Tema:  Op)mización  de  contenidos  para  la  web  

Instructor:  Mtra.  Rosalía  Orozco  Murillo.  2012  

Curso:  Cómo  escribir  para  la  web  

•  Ante  la  inmensa  oferta  de  información  disponible  en  la  web,  es  fundamental  que  los  contenidos  de  nuestros  si)os  sean    “encontrados”  o  “localizados”  por  los  usuarios  cuando  realizan  búsquedas  en  Internet  a  través  de  Google,  Yahoo  y  otros  motores  de  búsqueda.    

 •  Para  que  los  usuarios  lleguen  más  fácil  a  los  contenidos  es  importante  tener  en  cuenta  los  criterios  o  reglas  que  se  manejan  bajo  el  concepto  de  “Op)mización  para  motores  de  búsqueda”  o  “Search  Engine  Op)miza)on”  (SEO,  por  sus  siglas  en  inglés).  

Op3mización  para  motores  de  búsqueda  

Las  estrategias  SEO  aplican  para  todas  las  áreas  de  un  portal  (desarrollo  del  si)o,  mercadotecnia,  diseño…),  pero  aquí  nos  centraremos  en  la  op3mización  de  contenidos  escritos.  

Op3mización  de  contenidos  escritos  

Entonces  piensa  en  lo  siguiente:  

•  ¿Con  qué  )po  de  contenidos  quieres  que  los  usuarios  ubiquen  o  asocien  a  tu  página?    

•  ¿Cuáles  son  los  contenidos  que  te  gustaría  que  aparecieran  en  los  buscadores  como  google  y  yahoo?  

•  ¿Qué  caracterís)cas  deben  tener  los  \tulos?  

•  ¿Cuáles  son  las  palabras  clave  con  las  que  te  gustaría  llegar  a  los  usuarios?  

¿Quieres  más  tráfico  de  usuarios    en  tu  página  web?  

•  El  contenido  debe  ser  claro  y  estar  bien  escrito  •  El  contenido  debe  tener  calidad  •  El  contenido  debe  ser  fácil  de  leer    •  El  contenido  debe  estar  estructurado  y  tener  orden  •  El  contenido  debe  ser  original,  deber  aportar  algo  nuevo  o  

único  •  El  contenido  debe  tener  un  \tulo  con  “gancho”  •  El  contenido  debe  tener  palabras  clave,  para  ser  localizado  

por  los  buscadores  

Criterios  de  contenido  para  atraer  más  tráfico  a  una  página  web  

Los  Ctulos  son  el  factor  más  importante  en  el  posicionamiento  de  una  no3cia  en  los  buscadores  porque:    

•  La  no3cia  se  ubica  por  el  Ctulo:  Cuando  buscamos  información  sobre  un  tema,  surgen  cientos  de  enlaces  y  lo  primero,  y  a  menudo  lo  único  que  leemos,  son  los  \tulos.  

•  Los  buscadores  le  dan  tanta  importancia  al  Ctulo  como  al  resto  de  los  demás  factores  juntos.  

Fuente:  SEO  para  WordPress  –  “Cómo  escribir  un  Ctulo”  (2007)    

¿Por  qué  centrarse  en  el  Ctulo?  

•  Escribe  un  Ctulo  corto:  No  excedas  los  65  caracteres  o  9  palabras.  Escribe  correctamente  y  sin  faltas  de  ortograSa:  Si  hay  errores  los  buscadores  descartan  esos  )tulares.  

•  No  uses  siglas  desconocidas  ni  juegos  de  palabras:  Esto  confunde  a  usuarios  y  buscadores.  

•  No  repitas  Ctulos  en  notas  que  hablan  del  mismo  tema:  para  evitar  que  los  buscadores  los  consideren  duplicados  y  los  usuarios  piensen  que  ya  leyeron  ese  contenido.  

•  Los  títulos  deben  comprenderse  fuera  del  contexto  de  la  nota  e  invitar  al  dar  “clic”.  

•  Escribe  al  principio  las  palabras  más  importantes  y  u)liza  verbos  ac)vos.  

Cómo  op3mizar  títulos  en  las  páginas  web  de  inicio  

•  Usa  palabras  clave:  éstas  son  las  más  representa)vas  de  un  contenido.  U)liza  las  que  quieras  posicionar  en  Internet.  

•  Engancha  al  usuario:  Escribe  contenidos  novedosos  y  originales,  no  repitas  información,  ofrece  algo  que  no  se  ha  publicado.  

•  Se  informa3vo:  Resume  de  qué  trata  la  nota  en  el  \tulo.  El  lector  debe  saber  que  va  a  encontrar  en  el  contenido.      

•  Maneja  un  solo  tema:  nunca  mezcles  dos  temas  en  un  \tulo,  eso  confunde  tanto  a  los  usuarios  como  a  los  buscadores.  Si  no  puedes  separar  los  temas  divide  el  Ctulo  

   Ejemplo:  Terrorismo  en  España(tema);  ETA  ataca  Madrid  y  Barcelona    (subtema)  

       

Cómo  op3mizar  títulos  en  las  páginas  web  de  inicio  

Cuida  la  calidad  y  extensión    de  los  Ctulos  en  la  web

Título   No.  de  palabras  

Calidad  

Presidente  entrega  despensas   3   Mala  

Presidente  Calderón  entrega  despensas  en  Chihuahua  

6   Regular  

Presidente  Calderón  entrega  despensas  a  Taraumaras  en  Chihuahua  

8   Buena  

Cómo  op3mizar  los  sumarios  o  bajadas

•  Deben  apoyar,  ampliar  o  enriquecer  el  contenido  del  \tulo  

•  No  deben  repe)r  datos  o  información  del  \tulo  (busca  sinónimos  o  términos  diferentes)  

•  Deben  facilitar  la  lectura  rápida  en  la  web,  u)lizando  )pos  de  letras  o  colores  diferentes  a  los  del  \tulo  

•  Se  crea3vo:  Dale  al  \tulo  un  toque  personal  para  hacerlo  más  atrac)vo  y  humano.    

•  Busca  originalidad:  Pero  sin  perder  el  ángulo  no)cioso.    

•  U3liza  adje3vos  descrip3vos:  Juega  con  las  palabras  o  u)liza  recursos  literarios.  

•  Piensa  en  el  lado  humano  de  los  hechos:  Toma  en  cuenta  los  tes)monios  de  tus  fuentes.  

•  Dale  más  importancia  a  los  usuarios:  No  pienses  tanto  en  los  buscadores.  

Cómo  redactar  títulos  en  las  páginas  web  interiores  

 •  Coloca  palabras  clave  en  el  texto,  especialmente  en  las  primeras  líneas,  

pues  )enen  más  peso  para  los  buscadores.  Lo  recomendable  es  usar  de  5  a  10  palabras  clave  por  contenido.  

•  Usa  hipervínculos  en  el  contenido  y  usa  palabras  clave  también  en  los  enlaces.    

•  Resalta  las  palabras  clave  con  color  negro  u  otro  con  el  cual  se  puedan  ubicar  fácilmente.  

•  Usa  palabras  clave  al  poner  e)quetas  en  la  nota.  

•  Redacta  sub\tulos  o  inter\tulos  donde  iden)fiques  subtemas,  así  divides  el  contenido  en  varias  partes.    

Cómo  op3mizar  el  texto  

Cómo  op3mizar  los  párrafos  

§  Redacta  párrafos  cortos  con  un  máximo  de  6  líneas.  

§  Escribe  una  idea  por  párrafo.    

§  Redacta  una  frase  corta,  seguida  de  una  frase  larga.  

§  Destaca  palabras  significa)vas  con  negritas.    §  Usa  enlaces  o  hipervínculos  para  enriquecer  la  información.  

Fuentes  consultadas

Ø  Camus,  Juan  Carlos  (2010).  Tiene  5  segundos.  Ges.ón  de  contenidos  digitales.  Libro  disponible  en  la  página:  hjp://)enes5segundos.cl/libro/  

   Ø  Franco,  Guillermo  (2008).  Cómo  escribir  par  la  web.  EU,  Fundación  Knight  

para  el  Periodismo  en  las  Américas.  Libro  disponible  en  la  página:  hjp://knightcenter.utexas.edu/como_web.php    

Ø  “SEO  para  WordPress  –  Cómo  escribir  el  texto”  (2007).  Disponible  en  hjp://www.adseok.com/wordpress/seo-­‐para-­‐wordpress-­‐como-­‐escribir-­‐el-­‐texto/#ixzz1lMorscPm    

Ø  “SEO  para  WordPress  –  Cómo  escribir  un  )tulo”  (2007).  Disponible  en:  hjp://www.adseok.com/wordpress/seo-­‐para-­‐wordpress-­‐como-­‐escribir-­‐un-­‐)tulo/#ixzz1lMp2i2XU  

 

Rosalía  Orozco  Murillo    Jefa  del  Centro  de  Formación  en  Periodismo  Digital  

Sistema  de  Universidad  Virtual  Universidad  de  Guadalajara  

www.centroperiodismodigital.org    de  Rosalía  Orozco  Murillo

!GRACIAS  POR  SU  ATENCIÓN!  

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