Optimización WEB (SEO)

OPTIMIZA TU WEB PARA

LOS BUSCADORES DE HOY

XAVIER CASTELLNOU | ACCOUNT MANAGER

@xavicastellnou

INDICE

1. INTRODUCCIÓN

2. ANÁLISIS DE PALABRAS CLAVE

3. SELECCIÓN DEL DOMINIO

4. DISEÑO Y ARQUITECTURA WEB

5. ESTRUCTURA DE LAS URL

6. METATAGS

7. ENCABEZADOS

8. NEGRITAS

9. ENLACES INTERNOS

10. CONTENIDOS

11. OPTIMIZACIÓN DE IMÁGENES

12. MAPA WEB

13. SITEMAP XML

14. MICROFORMATOS

15. VELOCIDAD DE CARGA

16. ASPECTOS A TENER EN CUENTA

17. ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETER

18. HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS DEL SEO INTERNO

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1. ¿EN QUÉ CONSISTE EL SEO?

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SEO (Search Engine Optimization)

CONSISTE EN UNA SERIE DE ACCIONES PARA OPTIMIZAR LOS ASPECTOS INTERNOS Y

EXTERNOS DE UN SITIO WEB.

EL OBJETIVO ES MEJORAR EL RANKING DE RESULTADOS EN LOS BUSCADORES PARA LAS

BÚSQUEDAS RELEVANTES Y, DE ESTE MODO, CONSEGUIR TRÁFICO CUALIFICADO Y

CONVERSIONES.

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SEO (Search Engine Optimization)

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2. ANÁLISIS DE PALABRAS CLAVE

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ES EL PRIMER PASO: IDENTIFICAR LAS PALABRAS Y FRASES CLAVE.

ANÁLISIS DE PALABRAS CLAVE

RELEVANCIA POPULARIDAD COMPETENCIA

FACTORES A TENER EN CUENTA PARA LA SELECCIÓN DE PALABRAS CLAVE:

PALABRAS CLAVES (1erNIVEL) PALABRAS CLAVES (2º NIVEL) PALABRAS CLAVES (3erNIVEL)

APARTAMENTOS BARCELONA CONCIERTOS BARCELONA BARCELONA PRIMAVERA SOUND 2010

ALOJAMIENTO EN BARCELONA FERIAS EN BARCELONA BARCELONA ALIMENTARIA 2010

ESTANCIAS CORTAS EN BARCELONA GUIA TURISTICA BARCELONA BARCELONA RESTAURANTES

ALQUILER APARTAMENTOS BARCELONA OCIO EN BARCELONA TAPAS EN BARCELONA

VACACIONES EN BARCELONA BARRIOS DE BARCELONA CIUTAT VELLA BARCELONA

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DEBEMOS TENER UNA VISIÓN SUBJETIVA Y PONERNOS EN LA MENTE DE NUESTROS

USUARIOS.

ANÁLISIS DE PALABRAS CLAVE

COMBINACIÓN DE DOS O MÁS PALABRAS.

DEBEN DEFINIR MUY BIEN EL SERVICIO/PRODUCTO DE NUESTRA WEB.

DEBEMOS TENER EN CUENTA LAS CONNOTACIONES DE CADA IDIOMA (EJ. UN

USUARIO ESPAÑOL SEGURAMENTE BUSCARÁ CON PALABRAS DIFERENTES A COMO LO

HARÍA UN USUARIO DE ARGENTINA).

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MÚLTIPLES PALABRAS APORTAN LA MAYORÍA DE LAS VISITAS.

DEBEMOS CONCENTRARNOS EN EL CONJUNTO DE LA WEB, CON UNA AMPLIA SELECCIÓN

DE TÉRMINOS, Y NO EN LAS POSICIONES DE POCAS PALABRAS.

PARA MAXIMIZAR LAS CONVERSIONES, CADA PÁGINA DE LA WEB DEBE TENER EN CUENTA

LA PALABRA CONCRETA DE PROCEDENCIA. POR EJEMPLO, LA BÚSQUEDA “TELÉFONOS

MÓVILES” DEBE IR A UNA PÁGINA DONDE SE ENCUENTREN LOS TELÉFONOS, PARA

MAXIMIZAR LAS CONVERSIONES.

ANÁLISIS DE PALABRAS

CLAVEPRIORIZAR LONG TAIL FRENTE A KEYWORDS SIMPLES

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CLAVEANALIZAR LA COMPETENCIA

ESTUDIAR BIEN QUIÉN ES NUESTRA COMPETENCIA.

ANALIZAR QUÉ ESTÁN HACIENDO Y QUEDARNOS CON LO BUENO.

DIFERENCIARNOS DE LA COMPETENCIA.

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CLAVEHERRAMIENTAS PARA ANALIZAR EL UNIVERSO DE PALABRAS CLAVE

KEYWORDSTOOL DE GOOGLE:

GOOGLETRENDS:

NOS MUESTRA ESTADÍSTICAS DE BÚSQUEDA DE GOOGLE, COMPARANDO PATRONES DE

VOLUMEN DE BÚSQUEDA EN DETERMINADAS REGIONES, CATEGORÍAS, INTERVALOS DE

TIEMPO, ETC. MUY ÚTIL PARA SABER QUÉ PERIODOS TIENEN MÁS DEMANDA.http://www.google.com/insights/search/#

VOLUMEN DE BÚSQUEDAS DE CADA PALABRA, COMPETENCIA, TENDENCIAS DE BÚSQUEDA.https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal

http://www.google.com/insights/search/

https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal

https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal

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3. SELECCIÓN DE DOMINIO

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SELECCIÓN DE DOMINIO

PARTE MUY IMPORTANTE AL INICIO DE LA ESTRATEGIA, LA CUAL DEBEREMOS TENER MUY EN

CUENTA YA QUE SUELE SER IRREVERSIBLE.

DOMINIO ENFOCADO A LA MARCA: BRANDING.

DOMINIO CON PALABRA CLAVE: SUELE AYUDAR AL SEO, CADA VEZ MENOS EFECTIVO.

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ANTIGÜEDAD:A CUANTA MÁS ANTIGÜEDAD DEL DOMINIO MÁS NOS FAVORECERÁ PARA EL SEO.

RENOVACIÓN:A CUANTOS MÁS AÑOS CONTRATEMOS EL DOMINIO, MÁS NOS FAVORECERÁ PARA EL SEO.


DETALLES A TENER EN CUENTA

AUTORIDAD DEL DOMINIO:ES LA FUERZA DE UNA WEB EN SU CONJUNTO, TENIENDO EN CUENTA DIVERSAS VARIABLES

(ANTIGÜEDAD, CONTENIDOS, ETC.), PARA POSICIONARSE EN LOS BUSCADORES. CREADO

POR MOZ.

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DETALLES A TENER EN CUENTA

PAGE RANK:MIDE DE 1 A 10 LA AUTORIDAD DE UN DOMINIO A TRAVÉS DEL LINK-BUILDING. ES EL

MEDIDOR PROPIO DE GOOGLE, AUNQUE NO COINCIDE CON EL VALOR QUE OTORGA SU

ALGORITMO. ESTÁ PRÁCTICAMENTE OBSOLETO.

LINKS:A PARTIR DEL COMANDO “LINKS:DOMINIO.XX” EN GOOGLE PODEMOS SABER LA CANTIDAD

DE ENLACES QUE APUNTAN A UN DOMINIO DETERMINADO. ESTE ELEMENTO ES TENIDO EN

CUENTA PARA OBTENER LAS CARÁCTERÍSTICAS ANTERIORES.

AUTORIDAD DE LA PÁGINA:POR SU STATUS EN INTERNET RESPECTO A OTRAS, MIDE LA FACILIDAD (ENTRE 1-100) DE LAS

PÁGINAS DE UNA WEB PARA POSICIONARSE. ES UN FACTOR TAMBIÉN CREADO POR MOZ.

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EXTENSIÓN

PARA POSICIONAMIENTO INTERNACIONAL/NACIONAL.COM

PARA TODO TIPO DE EMPRESAS, IDEADO PARA AGRUPAR PORTALES.NET

PARA TODO TIPO DE ORGANIZACIONES, EN SUS INICIOS ONG’S.ORG

PARA POSICIONAMIENTO NACIONAL.ES

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HOSTING

EL ALOJAMIENTO DE LA WEB ES OTRO FACTOR FUNDAMENTAL

LA LOCALIZACIÓN DEL MISMO.

LAS IP ASIGNADAS.

LA VELOCIDAD DE CARGA DE LA WEB.

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4. DISEÑO Y ARQUITECTURA WEB

LA IMPORTANCIA DE UNA WEB USABLE Y ACCESIBLEPARA USUARIOS Y BUSCADORES

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DISEÑO Y ARQUITECTURA WEB

CÓMO CONSTRUIR UNA WEB CON VALOR: ELEMENTOS A TENER EN CUENTA

SITEMAP: WEBSITE MULTI-IDIOMA. AL GENERAR LAS

URL, METATAGS, CONTENIDOS, FOTOS Y PALABRAS CLAVES POR IDIOMA SE

MULTIPLICA EL TRÁFICO.

PÁG. HTML:AÑADIR EN LAS URL, TITLE, DESCRIPTION Y KEYWORDS CON LAS

PALABRAS CLAVES: “APARTAMENTO” + “BARCELONA”.

TEXTOS: CREACIÓN DE CONTENIDO ÚNICO POR WEB, POR IDIOMA, QUE INCLUYA LAS

PALABRAS CLAVE INTEGRADAS DE FORMA NATURAL.

FOTOS: DEBE INCLUIR SIEMPRE LAS PALABRAS CLAVES EN: TÍTULO, ALTY EL NOMBRE

DEL FICHERO “APARTAMENTO-BORNE.JPG”.

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CÓMO CONSTRUIR UNA WEB CON VALOR: ELEMENTOS A TENER EN CUENTA

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ORDEN LÓGICO Y JERARQUÍAS

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ESTRUCTURA QUE MUESTRE MEJOR LOS SERVICIOS/PRODUCTOS: LA MEJOR FORMA DE POTENCIAR LO QUE NOS INTERESA

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BREADCRUMBS (MIGAS DE PAN)

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CONTACTO VISIBLE Y LLAMADA A LA ACCIÓN

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PÁGINA DE ERROR

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TENER EN CUENTA LOS DIFERENTES DISPOSITIVOS Y PLATAFORMAS: RESPONSIVE WEBS

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5. ESTRUCTURA DE LAS URL

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ESTRUCTURA DE LAS URL

DESCRIPTIVA Y EN EL MISMO IDIOMA QUE EL CONTENIDO.

RELEVANTE Y BREVE

SIEMPRE MINÚSCULAS

SEPARAR PALABRAS CON GUINES MEDIOS (-)

UTILIZAR PALABRAS CLAVES

DEBE REFLEJAR LA ORGANIZACIÓN DEL SITIO

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ESTRUCTURA DE LAS URL

URL NO OPTIMIZADA

URL OPTIMIZADA

URL NO FRIENDLY

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6. METATAGS

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METATAGS

LAS METATAGS SON ETIQUETAS HTML QUE SE INCORPORAN EN EL ENCABEZADO DE UNA

PÁGINA WEB Y QUE RESULTAN INVISIBLES PARA UN VISITANTE NORMAL, PERO DE GRAN

UTILIDAD PARA NAVEGADORES U OTROS PROGRAMAS QUE PUEDAN VALERSE DE ESTA

INFORMACIÓN.

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METATAGS

TITLE, KEYWORDS Y DESCRIPTION

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7. ENCABEZADOS

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ENCABEZADOS

H1 Y H2

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8. NEGRITAS

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NEGRITAS

SE DEBEN USAR LAS NEGRITAS PARA DESTACAR LAS PALABRAS CLAVE MÁS RELEVANTES

• Posicionamiento web

• Marketing online

• GMK Medialab

• Consultoría SEO

• Palabras clave

• Análisis de la competencia

• Estrategias de SEO

• Tráfico de calidad

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9. ENLACES INTERNOS

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ENLACES INTERNOS

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10. CONTENIDOS

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CONTENIDOS

EL CONTENT MARKETING ES LA BASE DE TODA ESTRATEGIA DE INBOUND MARKETING

ACTUAL: CONTENT IS KING.

NO TODO EL CONTENIDO SIRVE Y DEBE SEGUIR UNAS PAUTAS.

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CONTENIDOS

CONTENIDO ÚNICO: LA DUPLICIDAD DE CONTENIDO ESTÁ PENALIZADA.

LOS TEXTOS HAN DE SER FRESCOS, ORIGINALES Y DE CONTENIDO RELEVANTE.

FUENTES DE CONFIANZA: SI TU WEB ES DE CONFIANZA VA A SER UN EXTRA PARA

POSICIONAR ALTO. SI CADA CONTENIDO QUE APARECE EN TU MEDIO TIENE UN ALTO

NÚMERO DE CLICS EN RELACIÓN A LOS COMPETIDORES GOOGLE VA A ENTENDER QUE TU

MEDIO ES DE CONFIANZA.

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CONTENIDOS

SE RECOMIENDAN ENTRE 300 Y 500 PALABRAS COMO CANTIDAD ÓPTIMA POR PÁGINA.

LA DENSIDAD, CADA VEZ MÁS CONTROLADA POR GOOGLE.

3% DE PALABRAS CLAVE POR PÁGINA.

VOLUMEN Y DENSIDAD DE PALABRAS CLAVE

… PERO: LA NATURALIDAD ES MÁS IMPORTANTE QUE LAS CIFRAS.

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CONTENIDOS

ACTUALIZACIÓN CONSTANTE (BLOG, NOTICIAS…)

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11. OPTIMIZACIÓN DE IMÁGENES

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OPTIMIZACIÓN DE IMÁGENES

IMÁGENES CON POCO PESO O POCOS KB EN FORMATO (JPG – PNG)

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NOMBRE DE ARCHIVO

• Conócenos

• Marketing online

• Libro blanco

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CÓDIGO ALT

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12. MAPA WEB

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MAPA WEB

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13. SITEMAP XML

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SITEMAP XML

UNA WEB BIEN DESARROLLADA DEBE GENERAR EL SITEMAP DE MANERA AUTOMÁTICA.

EL SITEMAP DEBE DE ESTAR CONECTADO CON LA HERRAMIENTA DE WEBMASTER TOOLS PARA

ESTAR EN CONSTANTE ACTUALIZACIÓN DE LAS URLS.

CONECTADO CON WEBMASTERS TOOLS

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SITEMAP XML

CONECTADO CON WEBMASTERS TOOLS MEDIANTE FICHERO XML

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14. MICROFORMATOS

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MICROFORMATOS

LA IMPORTANCIA DEL “AUTHOR” Y “AUTHOR RANK” EN EL SEO ACTUAL

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15. VELOCIDAD DE CARGA

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VELOCIDAD DE CARGA

LA VELOCIDAD DE UN SERVIDOR SE MIDE DE 0 A 100

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VELOCIDAD DE CARGA

LA VELOCIDAD DE UN SERVIDOR SE MIDE DE 0 A 100

SERVIDOR DEDICADO

OPTIMIZAR IMÁGENES

NO JAVASCRIPT

CACHEAR LAS PÁGINAS ESTÁTICAS

UTILIZAR LA COMPRESIÓN .ZIP

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16. ASPECTOS A TENER EN CUENTA

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ASPECTOS A TENER EN CUENTA

LA IMPORTANCIA DE UN CÓDIGO LIMPIO: VALIDACIÓN W3C

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ASPECTOS A TENER EN CUENTA

NO FOLLOW, NO INDEX

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17. ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETER

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ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETER

NO COPIAR CONTENIDO: LA DUPLICIDAD DE CONTENIDO ESTA PENALIZADO

URL 1

URL 2

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EVITAR CONTENIDO DUPLICADO: COMPROBAR SI LA REDACCIÓN NO COINCIDE CON OTROS TEXTOS YA REDACTADOS

CONTENT 1

CONTENT 2

CONTENT 3

CONTENT 4

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EVITAR LOS ENLACES ROTOS PARA QUE EL ROBOT DE GOOGLE NO NOS PENALICE

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NO IFRAMES

<iframes>

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NO INCLUIR TEXTO EN LAS FOTOS, SE ACONSEJA AÑADIR FOTOS + TEXTO

FOTOS CON TEXTO

FOTOS + TEXTO

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NO ABUSAR DE PALABRAS CLAVES NI INCLUIR CÓDIGO OCULTO, ES PENALIZABLE

Código oculto

Palabras Clave

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18. HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS

DEL SEO INTERNO

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