UNIVERSIDAD NACIONAL AUTNOMA DE MXICO

Entidad acadmica.Facultad de Ciencias Polticas y Sociales

Plan de estudios.Licenciatura en Ciencias de la Comunicacin

ProgramaComunicacin publicitaria

Clave1603Semestre / Ao5Crditos: 8reaCampo de conocimiento EtapaCiencias de la Comunicacin

ModalidadCurso (X) Taller () Lab () Sem () Tipo T (X) P () T/P.

Carcter Obligatorio (X) Optativo ()

Obligatorio E () Optativo E ()Horas 64

Semanas 16 Semestre/ Ao

TericasTericas 64

PrcticasPrcticas

Total 16 Total 64

Seriacin

Ninguna ( x )

Obligatoria ( x )

Asignatura antecedente

Publicidad

Asignatura subsecuente

Indicativa ( )

Asignatura ascendente

Asignatura subsecuente

Objetivo general: Conocer la publicidad desde la perspectiva de la comunicacin y sus principales caractersticas en la sociedad contempornea

Objetivos especficos:Conocer Comprender la funcin econmica de la publicidad en el ciclo de produccin y las caractersticas de la industria publicitaria en Mxico

Conocer Identificar y comprender las principales teoras de la psicologa aplicadas a la publicidad

Conocer y aAnalizar el papel que cumple la publicidad en la sociedad contempornea, su produccin simblica y e identificar la relacin con la entre moda, la vida cotidiana y el consumo.

Conocer Identificar los principales componentes de las campaas publicitarias.

ndice temtico

TemaHorasSemestre / Ao

TericasPracticas

1Introduccin

2La funcin econmica de la publicidad

3La publicidad como proceso de comunicacin y la industria publicitaria en Mxico

4Elementos bsicos del mensaje publicitario

5La funcin de la publicidad en la sociedad contempornea Total

Contenido Temtico

TemaSubtemas

1. 1. Introduccin 1.1 Concepto de publicidad 1.2 La relacin La diferencia y relacin entre publicidad, propaganda y publicidad social1.2 Publicidad y mercadotecnia1.3 Medios de comunicacin, publicidad e industria cultural

1. 2 La funcin econmica de la publicidad2.1 Produccin, distribucin y consumo 2.2 Publicidad y dependencia2.1.2

3.3. La publicidad como proceso comunicativo y la industria publicitaria 3.1. Anunciantes, agencias y medios de comunicacin y posibles consumidores3.2 Los anunciantes 3.2 La investigacin de mercado3.3 Los niveles socioeconmicos 3.4 Las agencias publicitarias3.4.1 Principales agencias publicitarias3.4.2 Tipos de agencias publicitarias3.3.3 Los grupos globales de la publicidad3.4 Los medios y la inversin publicitaria en medios

4. 4.1 Elementos visuales 4.2 La imagen publicitaria 4.3 El mensaje publcitariopublicitario (personajes, sonido, msica, texto y anunciacin estereotipos).

5. 5. Teoras aplicadas a publicidad5.1 La teora de la Gestalt. La percepcin5.2 La pirmide de Masslow5.3 Las ocho necesidades ocultas5.4 Valores y estilos de vida

6. 6. La funcin de la publicidad en la sociedad contempornea. 6.1 La sociedad de consumo6.2 Publicidad y cultura de masas6.3 La publicidad y la manipulacin de las necesidades 6.4 Publicidad y vida cotidiana6.5 La manipulacin de las necesidades6.6 El consumo simblico

Estrategias didcticasEvaluacin del aprendizaje

Exposicin ( x )Exmenes parciales ( x )

Trabajo en equipo ( )Examen final ( )

Lecturas ( x )Trabajo y tareas ( x )

Trabajo de investigacin ( )Presentacin de tema (x )

Prcticas (taller o laboratorio) ( )Participacin en clase ( x )

Prcticas de campo ( )Asistencia ( )

Aprendizaje por proyectos ( )Rbricas ( )

Aprendizaje basado en problemas ( )Portafolios ( )

Casos de enseanza ( )Listas de cotejo ( )

Otras (especificar) ( )Otras (especificar) (x )

Trabajo final (x)

Perfil profesiogrfico

Titulo o grado

Experiencia docente

Otra caracterstica

Bibliografa bsica:

Unidad 1

- Ferrer, Eulalio. La publicidad, textos y conceptos. Ed. Trillas. Mxico- Gonzlez Martn, Jos Antonio. Teora General de la publicidad.1996.Fondo de Cultura Econmica, Madrid, Espaa.- Piuel, Jos Luis. Publicidad, comunicacin y consumo. Ed Fundamentos, 1976. Madrid, Espaa.

Unidad 2- Bernal Sahagn, V. M. Anatoma de la publicidad en Mxico. Ed Nuestro Tiempo, 1983. Mxico. - Clark, Eric. La publicidad y su poder, Ed. Planeta. 1989.- Garca Caldern, Carola. El poder de la industria publicitaria en Mxico. Comunicacin y Poltica.2014. Mxico. (Introduccin y Captulo 1)

Unidad 3GARCA Caldern, Carola. El poder de la industria publicitaria en Mxico. omunicacin y Poltica Editores.2014. Mxico. (Captulo )- Mattelart, Armand. La publicidad, Ed. Paids. 1991. Espaa.- Tungate, Mark. El universo publicitario. Una historia global de la publicidad. Ed. Gustavo Gili. Barcelona, 2008.- GARCA Caldern, Carola. El poder de la industria publicitaria en Mxico. Comunicacin y Poltica Editores.2014. Mxico. (Captulo 2)Documento de la Asociacion Mexicana de Agencias de Investigacin de Mercados. Block de Behar, Lisa. 1990(3), El lenguaje de la publicidad, Editorial Siglo XXI, Mxico; 214 pp.

Unidad 4- Dondis, A. La sintaxis de la imagen. Ed Gustavo Gili. 1976. Barcelona- Moragas Miquel de. Semitica y comunicacin de masas. Cap. II-2. Del anlisis de contenido de la publicidad al conocimiento del sistema de valores de la cultura de masas. Ed. Pennsula. Barcelona, Espaa 1976. - Victoroff, David. La publicidad y la imagen .Mexico 1983, Ed Gustavo Gili.- Saborit, El mensaje publicitario en TV. Ed Catedra, 1988 Barcelona. -

Unidad 5- Meyers, William. Los creadores de la imagen. Ed Ariel. 1994. Barcelona.- Packard, Vance. Las formas ocultas de la propaganda. Ed. Sudamericana.- Saborit. El mensaje publicitario en televisin. Ed. Ctedra.- La percepcin visual

Unidad 6- Lefebvre, Henri. La vida cotidiana en el mundo moderno. Alianza Editorial. 1971, Espaa. Cap 1. - Prez Tornero, et al. La seduccin de la opulencia. Barcelona, Ed. Paids. Cap. 1-- Klein, Naomi. No logo, el poder de las marcas, Ed Paids, Barcelona, 2001. Primera parte.- Lipovetsky, Gilles. El imperio de lo efmero. Ed.Anagrama, 1990. Barcelona, Espaa. 2a. parte.- Barthes, Roland. 1985, Mitologas, Editorial Siglo XXI: Mxico; 257 pp. - Durandin, Guy. 1982, La mentira en la propaganda poltica y en la publicidad, Editorial Paids, Barcelona; 234 pp.- Enrico, Roger. 1988, La guerra de las colas, Editorial Norma, Bogot, Colombia; 361 pp.

Bibliografa complementaria:

Adorno, Theodor, Bell, Daniel, et al. 1974, Industria cultural y sociedad de masas, Monte vila Editores: Venezuela, 259 pp. Baudrillard 1985, El sistema de los objetos, ed. Siglo XXI. Mxico 5a. ed., 229 pp. Bendezzu, Ral. 1990, "Comunicacin publicitaria, eficacia y lgica cultural", en Dilogos de la Comunicacin, ed. Federacin Latinoamericana de Facultades de Comunicacin Social: Lima, Per. No. 27. Julio 1990. Bourdieu, Pierre. 1979, La distinction. Critique social du jugement, Les editions de Minuit, Pans, 670 pp. Doelker, Christian. 1982, La realidad manipulada, Editorial Gustavo Gili, Barcelona; 212 pp. Dogana, Fernando. 1984, Psicopatologa del consumo cotidiano, Editorial Gedisa, Barcelona; 246 pp. Dunn, Watson. Publicidad. Mxico, Ed. UTEHA-Noriega. 1993 Ewen, Stuart. 1991, Todas las imgenes del consumismo, Editorial Grijalbo, CNCA, Mxico; 356 pp. Ferrer, Eulalio. 1992, De la lucha de clases a la lucha de frases, Ediciones El Pas: Madrid; 295 pp. Ferrera , Eulalio. 1994, El lenguaje de la publicidad, Fondo de Cultura Econmica, Mxico; 371 pp. Floch. Semitica, marketing y comunicacin. Ed. Paidos Garca Canclini, Nstor. 1990, Culturas hbridas. Estrategias para entrar y salir de la modernidad, Editorial Grijalbo-CNCA, Mxico; 363 pp. Guinsberg, Enrique. 1987, Publicidad: manipulacin para la reproduccin, Editorial Plaza y Valdez, UAM-X, Mxico; 324 pp. Heller, Agnes. 1985, Historia y vida cotidiana, Editorial Grijalbo, Mxico; 166 pp. Joannis, Henri. El proceso de creacin publicitaria, Mxico, Ed. Planeta, 1990 Lipovetsky 1990, El imperio de lo efmero. La moda y su destino en las sociedades modernas. Editorial Anagrama: Barcelona, 325 pp. Lipovetsky 2004, El lujo eterno. Editorial Anagrama, Barcelona. pp Lipovetsky 2007 La felicidad paradjica. Editorial Anagrama, Barcelona. 399 pp. Lipovetsky, Gilles. 1986, La era del vaco. Ensayos sobre el individualismo contemporneo. Editorial Anagrama, Barcelona, 221 pp. Moragas, Miguel de. 1980, Semitica y comunicacin de masas, Editorial Pennsula, Barcelona, pp. Paoli, Antonio. 1986, La comunicacin publicitaria, UAMX, Mxico; Cuadernos del TICOM, No. 26. Sept. 70 pp. Piuel, Jos Luis. "La imagen del consumidor en la publicidad", en Dilogos de la Comunicacin, FELAFACS, No. 27, julio 1990, pp. 520. Prieto, Daniel. Elementos para el anlisis de mensajes. Mxico, Instituto Latinoamericano de , 1982. Mxico. Prieto, Daniel. Retrica y manipulacin masiva. Edit. Edicol. Mxico. Ramonet, Ignacio. 1983, La golosina visual. Imgenes sobre el consumo, Editorial Gustavo Gili, Mxico; 161 pp. Rositi, Franco. 1980, Historia y teora de la cultura de masas, Editorial Gustavo Gili, Barcelona; 364 pp. Snchez Guzmn, Jos R. Introduccin a la teora de la publicidad. Madrid, Tecnos, 1976. Silva, Ludovico. 1974(2), Teora y prctica de la ideologa, Editorial NuestroTiempo, Mxico; 222 pp. Varios: 1983, Publicidad: una controversia, Editorial Eufesa, Mxico; 219 pp. Verd, Vicente. 2006. Yo y T Objetos de Lujo. El personismo: la Primera Revolucin Cultural del Siglo XXI. Editorial Debate Espaa 198pp. Williamson, Judith. 1978, Decoding Advertisements, Marion Boyard Publishers, London; 180 pp. Adorno, Theodor, Bell, Daniel, et al. 1974, Industria cultural y sociedad de masas, Monte vila Editores: Venezuela, 259 pp. Baudrillard 1985, El sistema de los objetos, ed. Siglo XXI. Mxico 5a. ed., 229 pp. Bendezzu, Ral. 1990, "Comunicacin publicitaria, eficacia y lgica cultural", en Dilogos de la Comunicacin, ed. Federacin Latinoamericana de Facultades de Comunicacin Social: Lima, Per. No. 27. Julio 1990. Bourdieu, Pierre. 1979, La distinction. Critique social du jugement, Les editions de Minuit, Pans, 670 pp. Doelker, Christian. 1982, La realidad manipulada, Editorial Gustavo Gili, Barcelona; 212 pp. Dogana, Fernando. 1984, Psicopatologa del consumo cotidiano, Editorial Gedisa, Barcelona; 246 pp. DUNN, Watson. Publicidad. Mxico, Ed. UTEHA-Noriega. 1993 FERRERA, Eulalio. 1994, El lenguaje de la publicidad, Fondo de Cultura Econmica, Mxico; 371 pp. Ewen, Stuart. 1991, Todas las imgenes del consumismo, Editorial Grijalbo, CNCA, Mxico; 356 pp. Ferrer, Eulalio. 1992, De la lucha de clases a la lucha de frases, Ediciones El Pas: Madrid; 295 pp. FLOCH. Semitica, marketing y comunicacin. Ed. Paidos Garca Canclini, Nstor. 1990, Culturas hbridas. Estrategias para entrar y salir de la modernidad, Editorial Grijalbo-CNCA, Mxico; 363 pp. Guinsberg, Enrique. 1987, Publicidad: manipulacin para la reproduccin, Editorial Plaza y Valdez, UAM-X, Mxico; 324 pp. Heller, Agnes. 1985, Historia y vida cotidiana, Editorial Grijalbo, Mxico; 166 pp. JOANNIS, Henri. El proceso de creacin publicitaria, Mxico, Ed. Planeta, 1990 Lipovetsky 1990, El imperio de lo efmero. La moda y su destino en las sociedades modernas. Editorial Anagrama: Barcelona, 325 pp. Lipovetsky 2004, El lujo eterno. Editorial Anagrama, Barcelona. pp Lipovetsky 2007 La felicidad paradjica. Editorial Anagrama, Barcelona. 399 pp. Lipovetsky, Gilles. 1986, La era del vaco. Ensayos sobre el individualismo contemporneo. Editorial Anagrama, Barcelona, 221 pp. Moragas, Miguel de. 1980, Semitica y comunicacin de masas, Editorial Pennsula, Barcelona, pp. Paoli, Antonio. 1986, La comunicacin publicitaria, UAMX, Mxico; Cuadernos del TICOM, No. 26. Sept. 70 pp. Piuel, Jos Luis. "La imagen del consumidor en la publicidad", en Dilogos de la Comunicacin, FELAFACS, No. 27, julio 1990, pp. 520. PRIETO, Daniel. Elementos para el anlisis de mensajes. Mxico, Instituto Latinoamericano de la Comunicacin Educativa, 1982. Mxico. PRIETO, Daniel. Retrica y manipulacin masiva. Edit. Edicol. Mxico. Ramonet, Ignacio. 1983, La golosina visual. Imgenes sobre el consumo, Editorial Gustavo Gili, Mxico; 161 pp. Rositi, Franco. 1980, Historia y teora de la cultura de masas, Editorial Gustavo Gili, Barcelona; 364 pp. SNCHEZ Guzmn, Jos R. Introduccin a la teora de la publicidad. Madrid, Tecnos, 1976. Silva, Ludovico. 1974(2), Teora y prctica de la ideologa, Editorial NuestroTiempo, Mxico; 222 pp. Varios: 1983, Publicidad: una controversia, Editorial Eufesa, Mxico; 219 pp. Verd, Vicente. 2006. Yo y T Objetos de Lujo. El personismo: la Primera Revolucin Cultural del Siglo XXI. Editorial Debate Espaa 198pp. Williamson, Judith. 1978, Decoding Advertisements, Marion Boyard Publishers, London; 180 pp.