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Oportunidad del uso de losOportunidad del uso de los medios de pago electrónicos en la PYMES en Méxicoen México
CEduardo CoelloDirector General Visa MéxicoMarzo, 2011
Visa Internal Use Only 1
Aviso Importante
Estos materiales son proporcionados con propósito informativosolamente y no se deben utilizar como referencia paracomercialización uso legal regulatorio u otro Usted debecomercialización, uso legal, regulatorio u otro. Usted debeevaluar independientemente todo el contenido yrecomendaciones de acuerdo a sus necesidades, operaciones ypolíticas específicas que apliquen a su negocio, así como
l i l l ió li blcualquier ley y regulación aplicable.
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2
Agenda
Oportunidad de Mercado y Estrategia Regional
E t di d d P Mé iEstudio de mercado Pyme en México
P t d V l Vi l S t MiP MEPropuesta de Valor Visa para el Segmento MiPyME
Desarrollo de Negocios
Soporte de Productos
Plataforma de Desarrollo
Liderazgo Visa
3
Liderazgo Visa
Oportunidad Comercial Global El Gasto de Consumo Commercial (CCE1) brinda oportunidades en variosEl Gasto de Consumo Commercial (CCE1) brinda oportunidades en varios segmentos de negocio en las diferentes geografías.
2009 Distribución Global del CCE100% = $88T
5% GobiernoALC
Canadá 2%
CCE Global5-Year CAGR = 8%
44% Grandes Empresas>$500M, >250 empleados
Asia Pacifico
U.S. 21%
ALC6%
25% Medianas Empresas $25M-500M, 50-250 empleadosEuropa
32%
Asia Pacifico29%
26% Pequeñas Empresas<$25M, <50 empleados
CEMEA 9%
Source: Visa Commercial Consumption Expenditure Index; Economist Intelligence Unit (EIU) modeling and analysis, July 2010. Global CCE index data sources include Bureau of Economic Analysis (BEA), U.S. Census Bureau, Organization for Economic Cooperation and Development (OECD), STructural ANalysis (STAN) Database, EuroStat Database, General Government Accounts from the National Accounts of OECD Countries, United Nations Statistics Division National Accounts Main Aggregates Database, EIU proprietary databases, government data and EIU model estimates where government data was unavailable. Large contracted defense spending not included in CCE index.
1 Por sus siglas en inglés (Commercial Consumption Expenditure)
Oportunidad Comercial en ALCLa Región de ALC tiene el 6% del mercado global del CCE con un 90% deLa Región de ALC tiene el 6% del mercado global del CCE con un 90% de concentración en 7 países.
2009 Distribución Global del CCE100% $88T
4.4%3.5%
100% = $88TGlobal CCE 5-Year CAGR = 8%
Chile
Canadá 2%
Perú
19.5%
7.8%6.1%4.9%
ChileColombiaVenezuelaArgentina
Mexico
Asia Pacifico29%
U.S. 21%
44.0% BrasilEuropaCEMEA
9%
ALC6%
ALCCCE = $5T
9.7% Other ALC
Europa 32%
9%
Source: Visa Commercial Consumption Expenditure Index; Economist Intelligence Unit (EIU) modeling and analysis, July 2010. Global CCE index data sources include Bureau of Economic Analysis (BEA), U.S. Census Bureau, Organization for Economic Cooperation and Development (OECD), STructural ANalysis (STAN) Database, EuroStat Database, General Government Accounts from the National Accounts of OECD Countries, United Nations Statistics Division National Accounts Main Aggregates Database, EIU proprietary databases, government data and EIU model estimates where government data was unavailable. Large contracted defense spending not included in CCE index.
Estrategia Regional – Segmento MiPyMEA
lta Elementos de ValorProductos Empresariales
Tipo de Gasto Inventario2VG&A1
rodu
cto
Herramientas de Eficiencia
Elementos Emocionales
Crédito
Capital de
Trabajo
raci
ón d
el P
r
Cobertura y Utilidad
Recompensas y Descuentos Débito
Empresarial
Empresarial
Valo
r
Soluciones de Flujo de Caja
Aceptación en Comercios
Baj
a
Racionales EmocionalesBeneficios para el Dueño de la Empresa
Nivel de Gastos AltoBajo
1. Gasto Cotidiano y Administrativo 2. Inventario, insumos, materia prima
p
6
La importancia de cada elemento de valor para el cliente nos permite desarrollar los productos adecuados
Estudio del mercado PYME en MéxicoMetodología
• Para esta muestra, la metodología cuantitativa fue mediante entrevistas a principales tomadores de decisiones en materia de compras y gastos entre l PYME´ Mé i 6 í d A é i L tilas PYME´s en México y 6 países de América Latina.
• La muestra fue dirigida a tres tamaños específicos de empresas y tres tipos de industria.
Tamaño de empresa Definición– Tamaño de empresa Definición• Micro empresa De 1 a 10 empleados• Pequeña empresa De 11 a 25 empleados• Mediana empresa De 26 a 50 empleados
Ti d i d t i– Tipo de industria• Comercio: Empresas que se dedican a la re-venta de productos. Ejemplo - Tienda de
abarrotes• Servicios: Proporcionan servicios ya sea profesionales o a consumidores. Ejemplo –
Lavandería, contador público, etc,., p , ,• Manufactura: Empresas que se dedican a la transformación de materias primas en productos
terminados o en componentes para la elaboración de otros productos.– Ingresos anuales no mayores a 5 millones de dólares.
Ventas Anuales Auto-Reportadas
Total RegiónCifras en Dólares americanos
Promedio US$137,330 US$202,729 US$182,803 US$178,060 US$250,019 US$165,847
Mediana* US$35,917 US$41,515 US$49,019 US$33,135 US$40,248 US$38,462
Total México2007 2008 2007 20082010 2010
51
Menos de $50, 000
6960
51
7562 65
De $100,000 a menos de $200,000
De $50,000 a menos de $100,000
101521
23
13
1819
De $200,000 a menos de $500,000
De $500,000 a menos de $1,000,000
De $1 000 000 a menos de $2 000 000
1 3 5 664
868
41013
43111211
111331243
3De $1,000,000 a menos de $2,000,000
De $2,000,000 a menos de $5,000,000
Base ponderada: 1220 1200 1332 333 408 374Base no ponderada 1220 1200 1332 365 361 446Base no ponderada 1220 1200 1332 365 361 446
*Mediana = Valor que acumula el primer 50% de las observaciones de una variable
F6. ¿En cuál de los siguientes rangos se encuentran las ventas anuales de su empresa?
Distribución del Gasto Mensual
ó
Total MéxicoTotal Región
2007 2008 2007 20082010 2010
Promedio: US$ 6,585 US$8,670 US$6,764. US$ 3,980 US$5,339 US$4,147Mediana* US$ 2,600 US$3,100 US$2,410 US$ 1,344 US$1,891 US$1,682
25 28 25
2332 28
Nómina y Honorarios
Distribución de los gastos mensuales% Promedio
45 4241
52 43
y
Inventario / materia prima / insumos
G t t
22 2221
5244
43Gastos recurrentes
Gastos de operación
111
22 22
1 17 7
15 9
20 1920
15
Gastos de viaje y representación
Base ponderada: 1220 1200 1332 333 361 374 Base no ponderada 1220 1200 1332 335 408 446
PB3.- ¿Cuál es el monto aproximado de gasto mensual en…?
¿Cómo se registran las Pymes en México y América Latina?
Total MéxicoTotal RegiónEl negocio está registrado como…2007 2008 2007 20082010 2010
Persona física
Persona moral
51 46 46
159 14
No está registrado / Informal
60 72
47
51REPECO (Régimen de pequeños contribuyentes)
Informal
30
3439 40
15 166
25 209
8
Base ponderada: 1220 1200 1332 333 408 374 Base no ponderada 1220 1200 1332 365 361 446
Nota: Información declarada por los entrevistados – tema sensible de responder para el entrevistado
PN8. ¿Cuál de las siguientes opciones describen el cómo esta registrado su negocio?
Total Región Total México
Métodos de Pago Utilizados
Dinero en efectivo
Total Región Total México2007 2008 2007 20082010 2010
43 44 47 4957 62
Cheque empresarial
T. Crédito empresarial
38 34
142
T. Débito empresarial
Transferencia bancaria
8
5
4
6
13
3
1 1
2
38 3434
266
12
23
2
1
2
1
Cheque personal
Tarjeta personal
11 16 15
2112 5
49 81 1
1
22
2Otro método de pago (Se incluyeBoleto Bancario)
Base ponderada: 1220 1200 1332 333 361 374 Base no ponderada 1220 1200 1332 335 408 446
Base: Volúmen de gastos de abastecimiento / inventario / materias primas, gastos operativos, recurrentes y de viaje (en dinero) hechos en un mes y método de pago usado con más frecuencia
Notas técnicas. El cálculo de share excluye gastos de nómina Se utilizó el método de pago más frecuentemente usado para calcular el share de método de pago.
Penetración de los Servicios Financieros
Instrumento personalInstrumento personalInstrumento empresarialInstrumento empresarial Total Región Total México
88
87
70
70
92
87
84
81
87
86
67
66
% de Bancarizacion* (Personal o empresarial)
% de Bancarización*44% 56%
Uso para el negocio 2007 2007 2008
50%
2008 2010
38% 52%
2010
63%
18
21
63
18
22
42
46
51
73
40
46
66
44
47
81
19
21
52
% de Bancarización*
Posesión de cuenta de ahorro / cuenta corriente
40% 34% 54%41% 39%48%
6
34
41
1
35
36
17
50
54
16
53
52
14
63
63
3
33
36
Posesión de Tarjeta de
Posesión de Tarjeta de crédito
31%
32%
25%
24%
50%
38%
39%
28%
47%
24%
56%
46%
3 519 18 19 5jdébito
Base ponderada - : 1220 1200 1332 333 361 374 Base no ponderada: 1220 1200 1332 365 408 446
* % de Bancarización = Posee al menos un servicio financiero % de Bancarización Posee al menos un servicio financiero
PA.1 ¿Con cuáles de los siguientes productos financieros no empresariales cuenta usted personalmente?PA.2 ¿Cuáles de estos productos que me mencionó usa para el negocio, además de usarlo para sus gastos personales? PA.5 ¿Con cuáles de los siguientes productos financieros cuenta su empresa actualmente?
Proveedores y Condiciones de Pago
Total RegiónNúmero Promedio de
proveedores 20 11 122007 2008
10 9 82010 2007 2008 2010
Total México
N/A N/A 5Promedio que aceptan N/A N/A 2
7865
78% de proveedores que otorgan
facilidades de pago
200720082010 61
4155
N/A N/A 5Promedio que aceptan TC/TD N/A N/A 2
Número de días promedio para pagar 31 35 31 19 24 21
2007 2008 20102007 2008 2010
% de proveedores que otorgan descuento por pronto pago
6563602007
20082010 35
3041
% de descuento promedio otorgado 8% 9% 8% 9% 14% 8%
2007 2008 2010 2007 2008 2010
Base ponderada: 1220 1200 1332 333 361 374 Base no ponderada 1220 1200 1332 335 408 446
PE1. ¿Cuántos proveedores tiene su empresa en total? PE2.- ¿Cuántos proveedores le otorgan facilidades de pago? PE3.- ¿Cuántos días en promedio le dan para hacer el pago de la mercancía o el servicio? PE4,. ¿Sus proveedores le otorgan algún descuento por pronto pago? PE5.- ¿En promedio, cuál es el porcentaje de descuento por pronto pago que le ofrecen?
Base no ponderada 1220 1200 1332 335 408 446
N/A: No se aplicó en esa medición
Importancia de Separar Cuentas Personales de las del Negocio
Importancia de separar cuentas personales de las del negocio
Total Región Total México
% ImportanteExtremadamente Importante
M importante
72 7585
66 7085
Muy importante
Importante
2007 2008 2010 2007 2008 2010
Base ponderada 1220 1200 1332 333 333 374
Base no ponderada 1220 1200 1332 365 365 446
PA24.- ¿Qué tan importante es para usted el que su negocio pueda tener cuentas y métodos de que le permitan separar los gastos de su negocio de sus gastos personales?
Fuentes de Información Financiera de la PyME
Fuentes de información para la
Total Región Total México %
administración financiera del negocio 2007 2008 2010 2007 2008 2010
A nadie, no solicito consultoría o información 39 48 30 46 54 37
Al contador o despacho de contadores 41 34 53 35 25 49Al contador o despacho de contadores 41 34 53 35 25 49Al banco donde tiene sus cuentas
bancarias 13 9 13 6 7 3
A consultores financieros externos 6 3 7 5 3 9
A instituciones de gobierno 4 3 2 4 0 1A instituciones de gobierno 4 3 2 4 0 1
A cámaras de comercio 3 2 1 6 2 2
Al banco que le otorgó un préstamo 0 1 2 1 1 -
Otro 3 6 2 0 10 3Otro 3 6 2 0 10 3Base ponderada 1220 1200 1332 361 333 374
Base no ponderada 1220 1200 1332 408 408 446
PM4.- ¿A quién o quienes acostumbra usted pedir consultoría o información sobre la administración financiera de su negocio?
Agenda
Oportunidad de Mercado y Estrategia Regional
Propuesta de Valor Visa para el Segmento MiPyME
Desarrollo de Negocios
Soporte de Productos
Plataforma de Desarrollo
Liderazgo Visa
16
Liderazgo Visa
Desarrollo de Negocios
Incentivos FIFA
Ofertas y Promociones
Campañas de Adquisición y Activación No. de Tarjetas (000) 5 MM
CAGR (5 años) = 30%
Tarjetas Visa Empresarial (ALC)
DébitoCrédito
17
3Q10
Desarrollo de ProductosTransacciones de Alta Renta Mystery Shopper Administración de
Riesgo Crediticio
Transacciones de Alta Renta
• P. Recurrentes• Tx. Intls & E-Commerce
Visa Business Debit ToolkitCartas de Activación, PIN, etc.
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Paquetes de Beneficios Diferenciados
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18
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Estrategia Visa - Segmento MiPyMEEn Resumen
Aún existe una gran oportunidad para penetrar el Segmento g gMiPyME.
Existen beneficios claros a la economía del país a través de la formalización y de la bancarización de las MiPyMEy y
Visa brinda apoyo en los cuatro pilares de atención del Segmento (Negocio, Productos, Plataforma y Liderazgo)
La tecnología ayudará a cerrar brechas de infraestructura en el a ec o og a ayuda á a ce a b ec as de aes uc u a e emercado
El Segmento presenta Desafíos pero tenemos Soluciones
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