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中农市协[2019]10 号

关于开展中国农业品牌目录

2019 农产品区域公用品牌征集工作的通知

各农产品区域公用品牌建设单位：

为贯彻落实国家乡村振兴战略规划，按照《国务院关于

促进乡村产业振兴的指导意见》《农业农村部关于加快推进

品牌强农的意见》中关于建立中国农业品牌目录制度的有关

要求，在农业农村部市场与信息化司指导下，由中国农产品

市场协会牵头，会同中国农村杂志社、农业农村部农产品质

量安全中心、中国绿色食品发展中心、农业农村部信息中心、

中国农业科学院农业质量标准与检测技术研究所、中国农业

电影电视中心、农民日报社、中国农业大学品牌研究中心等

有关单位共同开展中国农业品牌目录建设工作。按照自愿、

公开、公正、公益原则，面向社会开展中国农业品牌目录 2019

农产品区域公用品牌征集工作。现将有关事宜通知如下。

一、申报范围

本次征集的“农产品区域公用品牌”是指在一个具有特

定自然生态环境、历史人文因素的区域内，由相关组织所有，

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由若干农业生产经营者共同使用的农产品品牌。该类品牌由

“产地名+产品名”构成，原则上产地应为县级或地市级，

并有明确生产区域范围。

申报范围包括粮油、畜禽、水产、果蔬、中药材、食用

菌、茶叶、林特等类别农产品。

二、申报主体

申报主体为农产品区域公用品牌所有者，即政府、行业

协会及其他相关组织。

三、申报条件

参见附件《中国农产品区域公用品牌建设指南》，其中

基本要素为申报的必要条件，发展要素为申报的优先条件。

四、申报程序

（一）主体申报。品牌主体对照相关条件自愿申报，并

须经当地县级农业农村部门审核推荐，跨县联合申报由地市

级农业农村部门审核推荐。

（二）材料审核。中国农产品市场协会农业品牌建设办

公室组织对目录申报材料进行汇总初审，形成目录初审名

单。

（三）意见征求。将目录初审名单发送申报单位所在区

域的省级农业农村部门征求意见。

（四）专家审议。中国农业品牌目录制度专家委员会依

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据品牌评价标准和省级农业农村行政主管部门的推荐意见，

对符合条件的申报材料进行评审，形成目录推选名单。

（五）公示核定。面向社会公示目录推选名单，公示期

为 5 个工作日。公示期内如有异议，组织复核，并提出复核

意见。

（六）确认发布。发布经公示最终确定的目录名单。

五、申报方式及说明

（一）申报方式。申报主体登录中国农产品市场与品牌

网（www.chama.org.cn）在线申报。

（二）填报要求。申报主体按照要求认真在线填写申报

书（参见附件 2），并上传相关证明材料，文件为 jpg 格式，

大小不超过 2M。每个农产品区域公用品牌只能注册一个账

号，填写并核定提交申报书。电子申报书一经提交，不得修

改。

（三）报送方式。在线申报后，将系统自动导出的纸质

申报书一式两份，由县级或地市级农业农村部门推荐盖章后

报送至中国农产品市场协会。

（四）截止时间。2019 年 8月 20 日。

六、有关要求

（一）如实申报。各申报主体须认真填写申报信息，对

材料真实性负责，不得弄虚作假。否则一经查实，取消申报

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资格。

（二）严格把关。请各农产品区域公用品牌主管单位给

予支持，认真做好申报工作的动员、材料审查、复核、上报

指导工作，确保申报材料的真实性和有效性，每个县域最多

申报 1个区域公用品牌。

（三）加强宣传。参与申报的品牌主体应同期加大品牌

宣传力度，为中国农业品牌目录制度建设营造良好氛围。

七、联系方式

联 系 人：王 妍 王苑琴 金 哲

联系电话：010-65096318 、65096319

13041200965 、13522774237

邮 编：100125 传 真：010-65096253

地 址：北京市朝阳区东三环北路 16 号全国农业展

览馆 20号馆农业品牌建设办公室（西 1门旁）。

附件：

1.中国农产品区域公用品牌建设指南

2.2019 中国农产品区域公用品牌目录申报书(样本)

中国农产品市场协会（章）

2019 年 8月 2 日

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附件 1

中国农产品区域公用品牌建设指南

一、基本要素

（一）主体条件。农产品区域公用品牌所有者应为在中

国境内依法登记设立的法人或其他组织，依法依规生产经

营。中国农产品区域公用品牌，须制定并严格实施品牌授权

管理办法，注重生态环境保护，传承区域人文历史和农耕文

化。

（二）品牌条件。在一个具有特定自然生态环境、历史

人文因素的区域内，由相关组织所有，由若干农业生产经营

者共同使用的农产品品牌。该类品牌由“产地名+产品名”

构成，原则上产地应为县级或地市级，并有明确生产区域范

围。授权核心企业（或合作社）中须至少有一家已经获得省

级或省级以上龙头企业（或合作社示范社）称号；具有完整

的区域公用品牌视觉形象识别系统、营销推广行动和监管保

护措施。

（三）产品条件。授权使用的核心企业产品须获得绿色

食品、有机产品或良好农业规范（GAP）认证之一，且具有

连续三年（含）以上的市场交易行为。可通过二维码等包装

信息进行质量安全追溯。

二、发展要素

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（一）区域条件

1.资源条件适宜。品牌所在区域具有优良的土地、水、

气候等自然资源禀赋，适宜区域公用品牌主导产品的生产。

品牌所在区域交通条件便利，或属于“一带一路”发展区域，

具备明显的区位优势。

2.产业特色明显。产业规模在全国具有领先优势，一般

为本地区农业支柱产业。实行差异化战略，能够为消费者提

供差异化产品。

3.核心企业规模效益突出。品牌所在区域核心企业经济

和社会效益突出,树立了良好的信誉和形象。

4.社会化服务体系健全。品牌所在行业产前、产中、产

后服务完善，建立了覆盖种子种苗供应、技术服务、仓储物

流、品牌营销等关键环节的社会化服务体系。

5.入选重大项目。品牌所在区域被推选为中国特色农产

品优势区、粮食生产功能区、重要农产品生产保护区、国家

现代农业示范区等。

（二）质量水平

6.标准化水平较高。品牌所在区域实行统一的标准化生

产流程，品牌使用主体生产全过程得到统一的生产指导服

务。品牌所在区域纳入省级或省级以上农业标准化示范区。

7.注重绿色生产。品牌使用主体积极采取绿色循环优质

高效生产方式，注重资源循环利用和可持续发展。品牌产品

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获得地理标志登记，通过绿色食品、有机产品或良好农业规

范(GAP)认证之一，且在有效期内。

8.质量管理规范。强化全程质量管控，建立农产品质量

安全追溯体系，已纳入国家级农产品质量安全追溯管理信息

平台，通过相关质量管理体系认证。

9.质量安全保证。制定并严格执行农业投入品购进、使

用、保管登记制度，并定期进行投入品抽查与检测。定期进

行产品质量安全抽检，产品检测档案和通报制度完备。

（三）品牌建设

10.制定品牌规划。制定品牌发展规划，获得政府专项

经费支持或自主设立专项经费用于品牌建设。地方政府重视

区域品牌建设，将区域公用品牌建设纳入当地国民经济和社

会发展规划，围绕品牌建设出台土地、金融、税收、物流、

冷链等扶持政策。

11.管理规范有效。具有品牌管理机构和运营团队，建

立品牌管控制度体系，拥有科学规范的品牌授权管理办法，

并有效授权。制定品牌培育计划，建立规范的培训机制，强

化品牌保护意识，建立品牌危机管理体系，主动打击商标侵

权行为。

12.塑造品牌形象。具有特色鲜明的品牌名称、标识、

宣传用语、品牌故事等，具备良好品牌口碑，成为区域内重

要品牌标签。

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13.开展营销活动。制定营销方案，综合运用传统媒体

和新媒体推介品牌，组织形式多样的营销活动，包括举办或

参加品牌推介会、展会、论坛或大型特色节事活动等，积极

利用电子商务等开展网络营销。

14.传承农耕文化。深刻挖掘地域文化，通过建立品牌

博物馆、展览馆、体验馆等，形成独特的品牌文化，以此传

承区域人文历史和农耕文化。

（四）品牌影响

15.市场开拓有力。品牌产品具有连续三年（含）以上

的市场交易行为，在全国范围内具有较高的市场占有率。品

牌产品积极开拓海外市场，参加国外农产品展示展销等活

动，产品出口到海外。

16.品牌知名度高。品牌在全国范围内具有一定的知名

度，品牌产品销售范围覆盖国内主要城市。

17.品牌美誉度高。品牌或品牌主导产品获得省部级授

予的农业品牌称号或其他示范称号，或获得国际相关奖项

等。品牌来自全球和中国重要农业文化遗产所在地。

18.开展消费者满意度调查。定期开展消费者满意度调

查，满意度较高，拥有完善的售后服务体系，近三年无投诉。

（五）品牌创新

19.注重机制创新。建立产学研一体化机制，与高校、

科研院所等外部优势资源建立稳定的合作关系，共同开展品

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牌创新。

20.强化科技创新。近三年投入一定规模的研发经费，

积极开展新品种与新技术研发和推广应用，拥有相关的发明

或专利技术，参与各级标准制定。

21.增强组织创新。成立品牌行业协会、商会等组织，

拥有一定比例的从事产品研发和品牌发展创新工作的科技

人员，拥有一定水准的研发中心、技术中心、检测中心或实

验室。

22.创新成效显著。品牌主体获得科学技术进步奖、中

国质量奖等奖项，授权企业获得高新技术企业、知识产权示

范企业荣誉称号，在运用物联网、大数据、云计算等现代信

息技术方面成效明显。

（六）品牌责任

23.履行经济责任。其产业产值占当地农业总产值的比

重较高。品牌溢价性对生产经营主体具有较强的引领作用，

该产业内人均收入高于当地农民人均收入水平。

24.注重生态保护。品牌主体注重生态保护，积极开展

环境保护活动，品牌所在区域被纳入生态原产地产品保护示

范区。

25.履行社会责任。品牌主体积极参与社会公益、慈善

活动，坚持品牌对产业带动作用，以产业发展所带来的福利

为地方百姓改善生产生活条件，实现品牌强农。

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26.助推乡村振兴。推动一二三产业融合发展，构建乡

村产业体系，推动地方经济全面发展,成为实施乡村振兴的

新动能。

中国农产品市场协会（章）

2019年 8 月 2 日

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附件 2

2019 中国农产品区域公用品牌目录

申 报 书

申报品牌：

申报产品：

申报单位：

申报日期：

推荐单位：

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中国农产品市场协会制

申报书

（*为必填项,申报主体在符合条件的□内打✓，并填写或上传相关证明材料。）

*申

报

单

位

基

本

信

息

基本信息

单位

名称 法人代表

联系方式

联系

人 联系电话

固定

电话 传真

电子

邮箱

通信

地址

*申

报

品

牌

*产品名称

*行

业

类

别

□ 粮油 □ 畜禽 □ 水产 □ 果蔬

□ 中药材 □ 食用菌 □ 茶叶 □ 林特

□ 其它

*核

心企业

及产品

品牌名

核心企业名称 产品

品牌名称

负

责人

负责

人

电话

固定电话

1、

- 13 -

称

（

前 5位）

2、

3、

4、

5、

*区

域品牌

基本要

素

区域性特征

（可多选）

□ 农产品地理标志产品 （附件）

日期：

登记申请人：

登记证书编号：

□ 地理标志证明商标 （附件）

注册日期：

注册人：

注册号：

□ 地理标志保护产品 （附件）

日期：

证书持有人：

公告号：

□ *具有明确的生产区域

四至范围：

质量

认证

情况

□ 品牌授权企业获得绿色食品认证（附件）

□ 品牌授权企业获得有机产品认证（附件）

□ 品牌授权企业获得良好农业规范（GAP）认证（附件）

□ 其它：_________________（附件）

绿色

食品认证

产品编号

有机

产品认证

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证书编号

良好

农业规范

认证证书

编号

品牌

管理 □ 制定并实施授权管理办法（附件）

品牌产

品三年以上

市场交易行

为

（填写文字说明） （附件）

区

域

条

件

产地与

产业特色

产业

规模

·2018年生产规模 （万亩或万头/只/羽）

·2018年总产量 （万吨或万头/只/羽）

·2018年产品销售量 （万吨或万头/只/羽）

·2018年产品销售额 （万元）

·2018年产品出口额 （万元）

*授

权企业中获

得省级及以

上龙头企

业、示范社

情况（至少

1家）

·国家级龙头企业（ ）家（附件）

·省（自治区）级龙头企业 （ ）家（附件）

·国家级示范社（ ）家（附件）

·省（自治区）级示范社 （ ）家（附件）

列出企业和合作社名录：

1.

2.

3.

……

国家 □ 中国特色农产品优势区（附件）

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级

示范

园区

创建

□ 国家现代农业示范区（附件）

□ 粮食生产功能区（附件）

□ 重要农产品生产保护区（附件）

□ 农业可持续发展试验示范区（附件）

□ 现代农业产业园（附件）

□ 农业产业强镇（附件）

□ 其它： （附件）

国家

级

示范

园区

名称

质

量

水

平

标准化

生产

□ 组织开展标准化生产和加工（附件）

□ 纳入省级以上（含）农业标准化示范区（附件）

绿色生

产 □采用绿色循环优质高效生产方式（附件）

管理规

范

□ 一年内第三方质量检测报告（附件）

□ 自建农产品质量安全追溯体系（附件）

□ 纳入省级农产品质量安全追溯平台（附件）

□ 纳入国家级农产品质量安全追溯平台（附件）

品

牌

建

设

品牌

形象

□ 品牌广告语：__________________________(填写)

□ 品牌标识 （附件）

品牌

规划

与管

理

□ 明确区域公用品牌管理机构

（填写机构名称： ）

□ 制定区域品牌发展规划及相关管理办法（附件）

□ 出台区域品牌扶持政策（附件）

文化传

承

博物馆（附件） □ 展览馆（附件） □ 体验馆（附件）

□ 举办产业相关大型节事活动（附件）

□ 其他____________（附件）

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品牌营

销

□ 参加过国家级推广及展销活动（例如中国国际农产品交

易会、中国国际茶叶博览会等）（附件）

□ 参加境外农产品展示展销活动或产品出口（附件）

□ 自行开展的各种营销活动有:

（ 附件）

营销渠

道

□ 批发市场，销售占比______％ □ 产地直销，销售占比______ ％ □ 商 超，销售占比______ ％ □ 电 商，销售占比________％ □ 其它渠道， ％

列出网上官方销售渠道名称及网址（最多5个）：

名称 网址

1 、

2、

3、

4、

5、

品

牌

影

响

品牌

知名

度

□ 品牌产品在国内销往 等省和直辖

市（附件）

□ 品牌产品在境外销往 等国家和地

区（附件）

品牌

美誉

度

□ 获得国家级及国际认可荣誉及奖项情况（附件）

□ 品牌来自全球和中国重要农业文化遗产所在地（附件）

□ 其他 （附件）

品

牌

创新

授权

企业

创新

能力与成

效

□ 建立产学研一体化机制，与高校、科研院所等建立稳定的合

作关系（附件）

□ 授权企业获得高新技术企业、知识产权示范企业荣誉称号（附

件）

□ 发明专利，（ ）个（附件）

□ 国家级技术创新成果，（ ）个（附件）

□ 省（自治区）级技术创新成果，（ ）个（附件）

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品牌

责任

履行

经济

责任

（填写带动增收成效）

注重

生态

保护

□ 品牌所在区域纳入生态原产地产品保护示范区

（附件）

履行

社会

责任

□ 参与社会公益、慈善活动等（附件）

□ 开展品牌扶贫（附件）

□ 助力乡村振兴（附件）

□ 其他___________（附件）

填写重点媒体的报道标题和相关链接(最多 5条)：

1、

2、

3、

4、

5、

其

他重要

补充证

明材料

(最多 5

项)

1、 （附件）

2、 （附件）

3、 （附件）

4、 （附件）

5、 （附件）

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承 诺 书

我方确保申报材料真实有效，不侵犯任何单位或个人权益。

（申报单位盖章）

年 月 日

推 荐 书

经我单位审核， （单位）提交的申报

材料属实，同意推荐其参加中国农业品牌目录 2019 农产品区域

公用品牌征集。

（推荐单位盖章）

年 月 日

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