Nuevos Paradigmas Nuevos Paradigmas del Diseño y del Diseño y

ComunicaciónComunicación

Paradigmas de la Paradigmas de la comunicacióncomunicación

En los últimos cincuenta años la sociedad- al menos la occidental- se ha desregularizado y desacralizado. La postmodernidad ha abierto el camino a que cada uno se guíe por sus propias reglas.

En el ideal del paradigma que se viene cada persona deberá recordarse a sí misma como tal. Y no creerse un rol o una función. El comunicador interno deberá anteponer la persona al rol en cada una de sus estrategias, teniendo presente que desde siempre las organizaciones han sido creadas por y para las personas.

Comunicación InternaComunicación Interna

Pineda Migdalia, Los paradigmas de la comunicación: Nuevos enfoques teóricometodológicos. Comunicación y la Información (CIC) de la Facultad de Humanidades y Comunicación de la Universidad del Zulia, Maracaibo, Venezuela.

La corriente de investigación latinoamericana ha empezado a llamar la atención sobre la necesidad de indagar la realidad comunicacional sin miedo a las aproximaciones empíricas, útiles para contrastar teorías, sin olvidar por ello las visiones críticas.

En los años noventa, la fuerza del pensamiento posmodernista en las Ciencias Sociales parece tender hacia esa dirección, la de la confluencia, la interdisciplinaridad, la del alejamiento de la racionalidad científica encerrada en las fronteras del positivismo lógico, la de la vuelta de la ciencia hacia la vida humana, la de la reflexión profunda para derrumbar o validar viejos argumentos.

ParadigmasParadigmas

Primero: de audiencia a usuPrimero: de audiencia a usuarioario Los medios de comunicación electrónicos, Los medios de comunicación electrónicos,

gracias a la concurrencia de las tecnologías gracias a la concurrencia de las tecnologías del cable y el satélite, consiguieron en los del cable y el satélite, consiguieron en los años ochenta segmentar temáticamente sus años ochenta segmentar temáticamente sus ofertas de programación pasando así del ofertas de programación pasando así del modelo broadcasting al modelo modelo broadcasting al modelo narrowcasting. La Red ha permitido un grado narrowcasting. La Red ha permitido un grado más en esta evolución: del narrowcasting al más en esta evolución: del narrowcasting al point-casting. point-casting.

Internet http://mccd.udc.es/orihuela/paradigmas/ 09-12-08

Segundo: de medio a conteSegundo: de medio a contenidonido Hoy los medios comprenden que su Hoy los medios comprenden que su

negocio es el contenido, y que en negocio es el contenido, y que en lugar de vender soportes, se trata de lugar de vender soportes, se trata de generar servicios multiplataforma a generar servicios multiplataforma a los que el usuario accede desde los que el usuario accede desde múltiples terminales en función de su múltiples terminales en función de su situación y necesidades.situación y necesidades.

Tercero: de soporte/formato a Tercero: de soporte/formato a multimediamultimedia

La tecnología digital permite la integración de La tecnología digital permite la integración de todos los formatos de información (texto, audio, todos los formatos de información (texto, audio, vídeo, gráficos, fotografías, animaciones) en un vídeo, gráficos, fotografías, animaciones) en un mismo soporte. Este carácter multimedia de la mismo soporte. Este carácter multimedia de la Red ha permitido la convergencia de los diversos Red ha permitido la convergencia de los diversos medios de comunicación en Internet. Diarios, medios de comunicación en Internet. Diarios, revistas, emisoras de radio, canales de televisión revistas, emisoras de radio, canales de televisión y hasta películas de cine se han integrado en un y hasta películas de cine se han integrado en un mismo soporte junto a multitud de nuevos mismo soporte junto a multitud de nuevos servicios de información, diseñados originalmente servicios de información, diseñados originalmente como recursos multimedia.como recursos multimedia.

Cuarto: de periodicidad a tiemCuarto: de periodicidad a tiempo realpo real

El carácter periódico de la renovación de la oferta El carácter periódico de la renovación de la oferta informativa es uno de los paradigmas centrales informativa es uno de los paradigmas centrales de la comunicación pública y base de las de la comunicación pública y base de las industrias informativas. Gran parte de las industrias informativas. Gran parte de las denominaciones que utilizamos hacen referencia denominaciones que utilizamos hacen referencia a la peculiar frecuencia temporal de los medios, a la peculiar frecuencia temporal de los medios, comenzando por "periodismo". Así, hablamos de: comenzando por "periodismo". Así, hablamos de: "diarios", "semanarios", "boletines horarios", "diarios", "semanarios", "boletines horarios", "periódicos mensuales", "revistas quincenales", "periódicos mensuales", "revistas quincenales", "noticiero del mediodía o de la noche", "informe "noticiero del mediodía o de la noche", "informe semanal", "anuario", etc.semanal", "anuario", etc.

Quinto: de escasez a abundancQuinto: de escasez a abundanciaia El espacio, en los medios impresos, y el tiempo, en El espacio, en los medios impresos, y el tiempo, en

los medios electrónicos, han sido tradicionalmente los medios electrónicos, han sido tradicionalmente los recursos escasos en el sector de la los recursos escasos en el sector de la comunicación. Además, en los medios electrónicos, comunicación. Además, en los medios electrónicos, se suma otro recurso escaso: el espectro se suma otro recurso escaso: el espectro electromagnético. Por otra parte, la complejidad de electromagnético. Por otra parte, la complejidad de los sistemas de producción de medios escritos y los sistemas de producción de medios escritos y audiovisuales hacen que sólo algunas empresas audiovisuales hacen que sólo algunas empresas muy poderosas puedan disponer de las costosas muy poderosas puedan disponer de las costosas infraestructuras necesarias para poner a infraestructuras necesarias para poner a disposición del público sus mensajes.disposición del público sus mensajes.

Sexto: de intermediación a Sexto: de intermediación a desintermediacióndesintermediación

La Red ha puesto en cuestión una de La Red ha puesto en cuestión una de las funciones básicas de los medios las funciones básicas de los medios tradicionales y de sus profesiones tradicionales y de sus profesiones asociadas: la mediación profesional asociadas: la mediación profesional de los comunicadores en los de los comunicadores en los procesos de acceso del público a las procesos de acceso del público a las fuentes.fuentes.

SeptimoSeptimo: de información a conocimient: de información a conocimientoo La superabundancia de información La superabundancia de información

característica de la era digital, revela característica de la era digital, revela la importancia estratégica de los la importancia estratégica de los medios como gestores sociales del medios como gestores sociales del conocimiento. El análisis profesional conocimiento. El análisis profesional de la información y su de la información y su transformación en conocimiento se transformación en conocimiento se convierte en el nuevo vector de la convierte en el nuevo vector de la actividad mediática.actividad mediática.

Primer paradigma: Primer paradigma: Interactividad  Interactividad 

Frente a la unidireccionalidad propia Frente a la unidireccionalidad propia del modelo de difusión punto-del modelo de difusión punto-multipunto, típico de la prensa y de multipunto, típico de la prensa y de la radio-televisión, la Red genera un la radio-televisión, la Red genera un modelo bilateral, debido a su modelo bilateral, debido a su arquitectura cliente-servidor, que en arquitectura cliente-servidor, que en cierta forma es inverso al anterior. cierta forma es inverso al anterior.

NUEVOS PARADIGMAS DE LA COMUNICACION Internet http://chasqui.comunica.org/77/orihuela77.htm 09-12-08

Segundo : Personalización   Segundo : Personalización  

Los medios de comunicación Los medios de comunicación electrónicos, gracias a la concurrencia electrónicos, gracias a la concurrencia de las tecnologías del cable y el de las tecnologías del cable y el satélite, consiguieron en los años satélite, consiguieron en los años ochenta segmentar temáticamente ochenta segmentar temáticamente sus ofertas de programación pasando sus ofertas de programación pasando así del modelo así del modelo broadcastingbroadcasting al modelo al modelo narrowcastingnarrowcasting. La Red ha permitido . La Red ha permitido un grado más en esta evolución: del un grado más en esta evolución: del narrowcastingnarrowcasting al al point-castingpoint-casting. .

Tercer : Multimedialidad   Tercer : Multimedialidad   La tecnología digital permite la integración La tecnología digital permite la integración

de todos los formatos de información (texto, de todos los formatos de información (texto, audio, video, gráficos, animaciones) en un audio, video, gráficos, animaciones) en un mismo soporte. Este carácter multimedia de mismo soporte. Este carácter multimedia de la Red ha permitido la convergencia de los la Red ha permitido la convergencia de los diversos medios de comunicación en diversos medios de comunicación en Internet. Diarios, revistas, emisoras de radio, Internet. Diarios, revistas, emisoras de radio, canales de televisión y hasta películas de canales de televisión y hasta películas de cine se han integrado en un mismo soporte, cine se han integrado en un mismo soporte, junto a multitud de nuevos servicios de junto a multitud de nuevos servicios de información, diseñados originalmente como información, diseñados originalmente como recursos multimedia. recursos multimedia.

Cuarto : Hipertextualidad   Cuarto : Hipertextualidad  

Frente al modo lineal o secuencial Frente al modo lineal o secuencial que ordena la estructura del discurso que ordena la estructura del discurso en los medios tradicionales, los en los medios tradicionales, los soportes digitales permiten un soportes digitales permiten un modelo de construcción narrativa modelo de construcción narrativa caracterizado por la distribución de caracterizado por la distribución de la información en unidades discretas la información en unidades discretas (nodos) y su articulación mediante (nodos) y su articulación mediante órdenes de programación (enlaces). órdenes de programación (enlaces).

Quinto paradigma: Quinto paradigma: Actualización  Actualización 

El carácter periódico de la renovación de la El carácter periódico de la renovación de la oferta informativa es uno de los paradigmas oferta informativa es uno de los paradigmas centrales de la comunicación pública y base centrales de la comunicación pública y base de las industrias informativas. Gran parte de de las industrias informativas. Gran parte de las denominaciones que utilizamos hacen las denominaciones que utilizamos hacen referencia a la peculiar frecuencia temporal referencia a la peculiar frecuencia temporal de los medios, comenzando por de los medios, comenzando por “periodismo”. Así, hablamos de: “diarios”, “periodismo”. Así, hablamos de: “diarios”, “semanarios”, “boletines horarios”, “semanarios”, “boletines horarios”, “periódicos mensuales”, “revistas “periódicos mensuales”, “revistas quincenales”, “noticiero del mediodía o de la quincenales”, “noticiero del mediodía o de la noche”, “informe semanal”, “anuario”, etc. noche”, “informe semanal”, “anuario”, etc.

Sexto paradigma: Sexto paradigma: Abundancia  Abundancia 

El espacio, en los medios impresos, y el El espacio, en los medios impresos, y el tiempo, en los medios electrónicos, han tiempo, en los medios electrónicos, han sido tradicionalmente los recursos escasos sido tradicionalmente los recursos escasos en el sector de la comunicación. Además, en el sector de la comunicación. Además, en los medios electrónicos, se suma otro en los medios electrónicos, se suma otro recurso escaso: el espectro recurso escaso: el espectro electromagnético. Por otra parte, la electromagnético. Por otra parte, la complejidad de los sistemas de producción complejidad de los sistemas de producción de medios escritos y audiovisuales hacen de medios escritos y audiovisuales hacen que sólo algunas empresas muy poderosas que sólo algunas empresas muy poderosas puedan disponer de las costosas puedan disponer de las costosas infraestructuras necesarias para poner a infraestructuras necesarias para poner a disposición del público sus mensajes. disposición del público sus mensajes.

Séptimo paradigma: Séptimo paradigma: Mediación  Mediación 

Finalmente, y como consecuencia del Finalmente, y como consecuencia del punto anterior, la Red ha puesto en punto anterior, la Red ha puesto en cuestión el último paradigma que nos cuestión el último paradigma que nos quedaba en pie: el de la mediación quedaba en pie: el de la mediación profesional de los comunicadores en profesional de los comunicadores en los procesos de acceso del público a los procesos de acceso del público a las fuentes y a los propios medios. las fuentes y a los propios medios.

Paradigmas del diseñoParadigmas del diseño

Paradigma de los Learning Objects

El paradigma de los Learning Objects (LO) es la aproximación teórica a la creación, distribución e intercambio de contenidos con mayor aceptación en el panorama académico y profesional internacional.

Azpeitia Iker Una Aproximación al Diseño de una Guía de Buenas Prácticas en torno al Paradigma de los Learning Objects .Universidad del País Vasco – Euskal Herriko Unibertsitatea

El ciclo comienza con la creación del LO, que deberá guiarse por unos principios que aseguren su calidad y su reusabilidad. Esta fase se ve afectada además por factores como las competencias del equipo y facilidad de uso de las herramientas de autor.

Otra cuestión importante a abordar por la guía es la interoperabilidad. La existencia de diferencias en todos los niveles (técnico, cultural, conceptual, curricular, etc) puede dificultar la distribución de los LO. La VET Interoperatibility Framework aborda cinco apartados principales del e-learning para favorecer la interoperabilidad:

El formato de los contenidos. Vocabularios y metadatos. Servicios web. Propiedad intelectual. Empaquetado de los contenidos.

MarketingMarketing Tras hacer un paneo sobre la comunicación, el

posicionamiento en la mente del consumidor, tanto como la posición dentro del mercado competidor, enumeró algunas concepciones de la Filosofía occidental, como ser la fuerza personal, la estrategia de comunicación, los desafíos constantes y la fuerza del “ego” versus el “yo”. También se refirió al Marketising, como el equilibrio místico entre marketing y publicidad

La N° 1: “Si la salvación depende únicamente de la agencia, ya estás muerto”. La segunda: “Debo lograr una alianza estratégica Agencia – Empresa que logre interpretar y comunicar la verdadera estrategia de Marketing”.

Paradigmas de la nueva comunicación. Medio de Difusión del Centro de Informaciones de Publicidad. Buenos Aires. Argentina. 2005