Nuevos medios, Nuevas audienciasCentro de Investigación para la Comunicación Aplicada (CICA)Facultad de ComunicaciónUniversidad AnáhuacJorge A. Hidalgo Toledojhidalgo@anahuac.mxTwitter.com: @jhidalgo

Nuevos escenariosNuevos escenarios

• Capitalismo Hip• Convergencias múltiples• Nuevos medios• Nuevos actores globales• Hiperconglomerados de medios• Nuevas narrativas• Nuevas audiencias• Nuevas mediaciones• Nuevas alfabetizaciones

Capitalismo HipCapitalismo Hip• Nueva geografía de los contenidos • Movilidad desigual: física y digital• Basado en el entretenimiento• Clase creativa• Hiperconsumo: compulsivo, obsesivo,

extremo, frívolo• Deslocalizado• Hiperindividualizado• Telemático• Hipermediático• Hiperconectado• Hiperbólico• Hiperconglomerados• Multibrechas• Multiconvergente

El mundo digital hoy es:•Móvil•HD•Multipantalla •Transmedial •Hiperconectado•Social•Omnipresente•Omnisapiente •Tridimensional •Geolocalizado •Desde las aplicaciones•Realidad aumentada•Perceptive media / hiperpersonalizada•Big data•Portable (Wearable)

Hoy las historias digitales apuestan por:•Inmersión•Integración•Interactividad•Impacto •Innovación•Fragmentación de audiencias•Compromiso (Engagement)•Hiperconexión•Tansmedialidad

Nuevos mediosNuevos medios

• Medios masivos• Telecomunicaciones• Tecnologías de información• Internet• Hipermedios

Nuevos Medios

Periódicos

Revistas

Libros

Radio

Discos

TVabierta

TVpaga

Cine

Tradi-cionales

Chats

Ivoice

ForosNet-labs

Simuladores

EncuestasVideojuegos

Internet

Blogs

Webradio

Phonecast

Podcast Videocast

Webtv

Secondlife

E-Readers Smartphones

Telefonía IP

Redes sociales Tablets

Los medios hoy…

Los medios…

Nuevas NarrativasNuevas Narrativas

• Narraciones seriadas• Micro-nichos• Fragmentadas• Hibridación de géneros• Estrategias de fidelización• Multi-placements• Interactivas• Integración tecnológica• Transmediales• Expansión internacional

Nuevos medios y nuevas narrativasDescentralización de la comunicación, participación de audiencias mensajes multidireccionales y asimétricos: Cultura mediática 2.0

Convergenciadigital

Broadcasting Narrowcasting

Medios masivos

MediosDe interesespersonales

Mediosinteractivos Hipermedios

Reducción deprecios

Producciónindividual

Podcasting

EconomíaLong Tail

Nuevas brechasdigitales

AlfabetizaciónMedial e

hipermedial

MediacionesRemediaciones

PersonalizadoY portatil

Las jóvenes audiencias Conviven en espacios…•Multicanal•Multiservicios•Multiplataformas•Híbridos

• Principios:• Relevante• Significativo• Interesante • Divertido

• Los valores de los chicos son los mismos que los de generaciones anteriores:

• Quieren ser amados

• Quieren ser ricos

• Quieren ser famosos• Les preocupa los efectos del temor, la ansiedad, la falta de confianza y la inestabilidad a la que están expuestos (KGOY-Kids Grow Up Young-Niños que maduran a menor edad)

• Les preocupa lo que es permanente y en lo que puedan creer

• Quieren ser ciudadanos íntegros, alguien en quien se pueda confiar y creer

Nuevas AudienciasNuevas Audiencias

• El usuario toma el control• Los consumidores buscan:

– contenidos exactos a sus necesidades informativas,

– para verlos cuando ellos quieran y donde quieran.

• Consumo Internet, DVD’s, video-juegos durante el prime time televisivo.

• Consumo televisivo en espacios públicos.• Tecnologías persona a persona.

(BitTorrent)• You Tube, la televisión en demanda y

TIVo.• Producciones caseras y publicación web.

CARACTERÍSTICAS DEL CIUDADANO HIPERMEDIAL

Lo que buscan son relaciones uno a uno

MTV Generation Click y GenTxt Net Generation Media Generation My Media Generation Tweens

• En línea• Profundamente comprometidas• Hambrientas de expresión• Descubrimiento• Autodesarrollo• Lo móvil forma parte de un código socialmente aceptado

Generaciones altamente mediatizadas

1. Atrevidos2. Independientes3. Analíticos4. Creativos5. Curiosos6. Respetuosos de la diversidad7. Socialmente conscientes y orientados

globalmente

Cambian las audienciasTransmedia Generation

• Nacieron y crecieron con medios interactivos e inalámbricos

• Poseen gran número de medios portátiles propios

• Adoptaron como suyas las TI móviles e Internet.

• Los medios tradicionales para saber de: moda, belleza, celebridades, actitudes a imitar.

• Multitasking

• Acostumbrados al engranaje mediático y publicitario.

EUA México

PC 86%

59%

Celular 72%

91%

Videojuegos 61%

58%

Mp3 28%

60%

PDA’s con internet

2%

23%

CARACTERÍSTICAS DE LA GenTxt, MÓVIL, Tribu del pulgar

Características• Tribus telefónicas• Espacio para la comunicación privada• Se comunican fuera del ámbito controlado

por los padres

• Variable del “pienso en ti” • El contenido no es lo importante. El mensaje

tiene significado en sí mismo, demuestra al otro la estima.

• Posibilidad de tomar decisiones sobre la marcha

• Están vinculados y presentes siempre

CARACTERÍSTICAS DE LA GenTxt, MÓVIL, Tribu del pulgar

Características

• Es un modo de compartir un momento en tiempo real

• Sensación de compartir la vida continuamente

• Es un símbolo de status, pertenencia, muestra su integración a sus redes sociales

• Consolidan sus relaciones y adquieren mayor sensación de independencia y colectividad

• Es una forma de cortejo en el que no existe riesgo de rechazo cara a cara

• Es una forma de socialización compartir mensajes y el teléfono

CARACTERÍSTICAS DE LA GENERACIÓN NET

Características

• Valoran el derecho a la intimidad, tener opiniones y expresarlas

• Internet es su espacio privado: a falta de control en su hogar no lo consideran “su espacio”

• Los adolescentes cada vez tienen menos acceso a los espacios públicos

• En Internet gozan de libertad para gestionar sus interacciones, redes e identidades

• Sus seguidores pueden tenerlos como amigos• Aprenden las reglas de la vida social: status,

respeto, cotilleo y la confianza

• Quieren todo al instante• Son más globalizados y multiculturales

• Aceptan naturalmente la sobrecarga de información

• Son muy escépticos

• Se quejan ante inconsistencias de los adultos (dicen y hacen)

• Las marcas se han convertido en símbolos para una identidad, al brindar la oportunidad de estar al día, ser cool, rico, escandaloso, rebelde o simplemente estar a la moda

CARACTERÍSTICAS DE LOS TWEENS

• La idea de que alguien pierda el control mientras ellos están al mando les provoca una carcajada

• Lograr que sus amigos se rían les suscita aceptación y lealtad

• Buscan ser aceptados, escuchados y comprendidos

• Concepto nuevo de lo privado y lo público

• Su vida es rutinaria, buscan escapar

CARACTERÍSTICAS DE LOS TWEENS

• Cambian con facilidad de intereses y modas

• Buscan lo cool, lo divertido y lo popular

• Entre más jóvenes son, más adultos quieren ser

• Tener lo mejor = ser el mejor (mejorar posesiones)

• Los amigos son su mundo (sustituyen familia)

• Esencial sentirse seguros y protegidos

CARACTERÍSTICAS DE LOS TWEENS

CARACTERÍSTICAS DE LA TRANSMEDIA GENERATION

Su principal motivación es la interconexión

MúsicaInternet

Dispositivos móvilesVideojuegos desplazan

Prime time TV

Comunidad(pertenencia)

Personalización(identidad)

Autoexpresión(Grafitear el mundo

con su voz)

TÚ ERES LA RED, TÚ ERES EL FILTRO: Transmedia Generation

Sus reglas

Apertura=

socialización

Participación =colaboración

Interactividad = interconexión

La red es su espacio vital:

acogedor, atractivo que permite hacer manifestación pública de su identidad

Todo se ha vuelto tan atractivo…

CARACTERÍSTICAS DE MY MEDIA GENERATION

Buscan lo que genere conexión emocional • La televisión: Está de fondo. Los

programas “básicos” les dan tema de plática.

• La radio: Crea vínculos con pares y para conocer nuevos artistas.

• Revistas: cubre sus intereses, estados de ánimo, permiten compartir información.

• Periódicos: buena fuente para información local y eventos.

Nuevas Motivaciones de los jóvenes en el consumo mediático

•Los jóvenes buscan en los medios: –contenidos exactos a sus necesidades informativas, –para verlos cuando ellos quieran y donde quieran.

• Vivir un mundo de fantasía• Humor• Ver cómo viven otros• Qué haría yo en esa situación• Dibuja emociones• Satisfacción emocional• Implicación con la vida íntima• Escape de la realidad• Excitación• Resolver problemas• Atracción de personajes y tramas

Jorge Alberto Hidalgo ToledoFacebook/jorgehidalgo

Twitter: @jhidalgo

¡Muchas gracias!