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Nuevas formas de habitar
Somos personas individualistas, plurales, equitativos, libres, tolerantes, etc… con diferentes necesidades y preferencias
Las personas hemos cambiado mucho, pero ¿han cambiado los lugares donde vivimos a su ritmo?
Chowpatty Beach (Mumbai)
Buscamos ciudades abiertas, sostenibles, que fomentan la participación ciudadana y la integración, que tengan incorporadas las TIC’s, etc.
En el año 2050 las ciudades acogerán al 70% de la población mundial
Deseamos casas más adaptadas, individuales, personales, tecnológicas, sostenibles, flexibles, etc.
Heineken The City (Ámsterdam)
Nos gusta que la empresas nos hablen de una forma más emocional, personalizada, y que además podamos participar
NUEVAS UNIDADES DEL HOGAR
HÁBITAT
*Casa*Productos
¿cómo viven?MERCADO
*Experiencia de compra*Redes sociales*Mundos virtuales
¿cómo llegar a ellos?
¿cómo y cuántos son?
Tipología de casa
Tipología de producto
La casa catálogo
Los bloques colectivos
La casa núcleo
La casa 3D
La casa móvil
Uso no habitual y creativo
Experimental y sensorial
Sencillo y ‘remade’
Interactivo y participativo
Responsable y eficiente
Multifuncional y versátil
Facilitador e intuitivo
La casa dispersa
La casa plug-in
La casa perfectible
La casa desjerarquizada
La casa de los sueños
Estrategia de comunicación / distribución
Experiencia de compra
Mundos virtuales
Redes sociales
Persona que decide libremente vivir solo y de forma independiente
Jóvenes de entre 25 y 35 años, en mayor medida hombres
¿cómo son?
Valores
Economía
Relaciones sociales
Individualismo
Búsqueda de la satisfacción personal
Independencia y libertad
Situación laboral y económica favorable
Emancipación por voluntad propia
Más ingresos para el disfrute personal
¿cómo son?
Autonomía personal
Ampliación de la red social
Afín a las TIC’s: relaciones / trabajo / ocio / gº servicios
Los “Yo soy mi familia”concentran el 13% del gastonacional en productosde gran consumo.
Fuente: TNS World Panel
¿cómo son?
1 de cada 4 hogares en Europa es unipersonal, lo que supone el 27,7 % de los hogares europeos.O lo que es lo mismo, más de 54 millonesde europeos viven solos.
Fuente: Evolución de la Familia en Europa 2008. Instituto de
Política Familiar
¿cuántos son?
La casa 3DCaso práctico: Gifu Kitagata Apartment Building
Autores: Kazuyo Sejima y Ryue Nishizawa. SANAA
Es un mecano abierto capaz de
adaptarse con facilidad a las
necesidades de cada uno de
sus usuarios.
El edificio contiene una gran
variedad de módulos de una,
dos y hasta tres plantas.
Estrategias
- Avances tecnológicos en cuanto a sistemas constructivos y software para larealización de proyectos,
- Viviendas tridimensionales que cuadran perfectamenteen un intrincado interior.
- La diversidad de los módulos resultantes contribuye a una mayor adecuación a las diferentes necesidades de los usuarios.
Concepto
- Edificios complejos compuestos por unidades de viviendas en tres dimensiones
- Aprovechamiento del espaciode la vivienda, ya que pasa de un plano bidimensional a un espacio tridimensional
Mujeres que toman esta decisión convencidas y movidas por el deseo de ser madres
Solteras, entre 35 y 45 años, con estudios universitarios, con solvencia económica y que viven solas con su hijo
Valores
Economía
Relaciones sociales
Independencia económica
Situación laboral estable
Reclamo ayudas económicas al Estado
¿cómo son?
Negociación en la familia y matrilinealidad relacional
Dificultad en la conciliación de la vida familiar y laboral
Proyecto personal
Libertad y autonomía
Auto-legitiman su modelo de familia
Las “Madres solas por elección” tienen unos ingresos económicos medios, superiores a los de las familias monoparentales que no eligieron serlo, viudas, separadas y divorciadas
Fuente: Jiménez, González y Morgado, 2005
¿cómo son?
Entre 1991-2001 han aumentado + del 40% los núcleos de madres con hijos en España. En total más de 1,3 millones
Fuente: Censo 1991 y 2001, INE
el % de nacimientos y adopciones fuera del matrimonio x 10 en los últimos 30 años
Fuente: Elaboración propia del Análisis de la monoparentalidad emergente a partir de datos del INE, 2007
¿cuántos son?
Los bloques colectivosCaso práctico: Edificio Mirador
Autores: MVRDV
Edificio organizado alrededor
de un jardín comunitario
situado en la cara horizontal
del hueco del propio edificio,
evocando a un observatorio
donde contemplar la ciudad.
Estrategias
Los espacios intermedios sonlugares de relación que potencian la socialización
Bloques de viviendas adaptadas a un colectivoEjemplo: asistidas para ancianos-adaptabilidad física al espacio -células de vivienda con un altísimo nivel de servicios colectivos e individuales.
Concepto
Aprovechamiento de zonas comunes:
FuncionalSostenibilidad: recursos, reciclaje…Ampliación de la vivienda: garaje, trastero…
SocialZonas de reunión, de ocio, gimnasios, bibliotecas…
Hombres y mujeres entre 25 y 40 años, de nivel adquisitivo medio o medio alto, que cohabitan en pareja, que buscan la realización personal, profesional y económica
El hecho de ser padres como opción y no como destino
¿cómo son?
Demografía
Economía
Relaciones sociales
¿cómo son?
Matrimonios civiles, cohabitación o parejas de hecho
Cuestionamiento de los roles de género
Independencia y cotas de libertad
2 de cada 3 hogares europeos no tienen ningún niño
Un 19% de las mujeres en edad fértil dice que no quiere ser madre
El 60% de las mujeres afirma que tener hijos es un obstáculo para la vida profesional
Fuente: Encuesta de Fecundidad 2006, CIS
También conocidos como dinkies = double-income no kids yet = sueldo doble sin hijos, por lo que tienen un poder adquisitivo superior a la media
Fuente: Wikipedia
¿cómo son?
Entre 1991-2001 han aumentado un 25% las parejas sin hijos.
Representan casi 1/5 partedel total de los hogaresEn total más de 2 millones
Fuente: Censo 1991 y 2001, INE
¿cuántos son?
La casa de los sueñosCaso práctico: Proyecto Green DreamsAutores: Izaskun Chinchilla
En este proyecto se plantean diferentes sueños ideales en función del habitante de la casa como: sueño 1, el sueño de la vivienda unifamiliar y el jardín privadosueño 2, el sueño de la cabaña en el bosquesueño 3, el sueño de dormir bajo las estrellas
Estrategias
Son proyectos que se están trasladando desde propuestas artísticas a la realidad
Buscan asociar otras funcionalidades a las viviendas situadas en edificios, como jardines o huertos particulares, patios o habitaciones con vistas a las estrellas.
Concepto
Se acercan a las necesidades del individuo desde el punto de vista emocional
Se encargan de hacer realidad diferentes sueños e ideales de casa
Experimental en cuanto a edificios de viviendas.
Pareja con hijos donde se ha producido un gran cambio en las relaciones entre padres e hijos, más distendidas, menos jerarquizadas y basadas en la confianza y la comunicación
Demografía
Morfología
Relaciones sociales
Reducción del tamaño medio de los hogares
El hogar compartido
Multicultural
¿cómo son?
Cuestionamiento de los roles de género
Sentimentalización de las relaciones
Problemática en la conciliación de la vida familiar y laboral
Retraso en la formalización familiar
Descenso del índice de natalidad
Emancipación tardía de los jóvenes
La influencia de los niñoshoy representa más del 60% en las compras familiaresdesde snacks, cámaras, coches...
Fuente: Trend Survey. Kids Today. By Mark Kurth and Jennifer Dewing. October-2008
¿cómo son?
Es el modelo mayoritario en España con una presencia del43,5%.
Fuente: Censo 1991 y 2001, INE
¿cuántos son?
La casa desjerarquizadaCaso práctico: Casa en un huerto de ciruelosAutores: Kazuyo Sejima y Ryue Nishizawa. SANAA
El proyecto se basa en el concepto de espacio continuo, común y neutroen el que no se prioriza una zona de la casa sobre otra, ni un dormitorio o estancia sobre el resto.
Estrategias
•Crear espacios no jerárquicos.Las diferentes habitacionestendrían que ser de tamañosimilar para que sus usos fueranintercambiables (mín. 10 m2).
•Favorecer la visibilidad y el compartir el trabajo en la cocina, serecomienda huir de los espaciosmínimos que favorecen el trabajoindividual.
•Distribuir los baños de formaque se pueda ahorrar espacio favoreciendo la máxima posibilidadde usos simultáneos.
Concepto
Trata de resolver la desigualdad entre los individuos
Todos los miembros de un mismo hogar tienen la misma importanciay, por lo tanto, la misma cantidad de espacio y posibilidades.
Trata de favorecer la vida comunitaria al tiempo que la individualidad de cada componente del grupo.
Es una pareja con hijos entre 35 y 55 años, donde al menos uno de los miembros proviene de una relación anterior e incorpora a esta familia hijos no comunes a la pareja
Valores
Morfología
Relaciones sociales
Aumento de separaciones y divorcios
Segunda o sucesiva convivencia sin hijos
Niños viajeros
¿cómo son?
Uniones de hecho
Hijos en común… matrimonio
Negociación en la familia
Aceptación y tolerancia de la sociedad
La familia es una cuestión privada
“Lo que sí distingue a este tipo de familias es que hay una mayor proporción de familias en las que la mujer tiene un trabajo remunerado.”
(Gerardo Meil, sociólogo)
¿cómo son?
El 8% de las parejas con hijos está formada pormujeres en una segunda o sucesiva unión con hijos
Fuente: Encuesta de fecundidad, familia y valores. CIS, 2006 (realizada sólo a mujeres)
Representan un 2’3% del total de los hogaresFuente: estimación a partir datos de Encuesta del CIS de 2006. “Nuevas formas de familia
en España y en la UE”. Lence y Guzmán, 2007
¿cuántos son?
La casa plug-inCaso práctico: More with Less
Autores: HHD
Sistema basado en módulos estandarizados y sostenibles que cumplen diversos aspectos funcionales, climáticos y recursos disponibles.Es un sistema prefabricado abierto, de modo que la casa se puede ampliar o modificar con el tiempo, añadiendo o transformando los módulos.
Estrategias
Son edificios proyectados con unalto grado de flexibilidad
Las viviendas pueden ser ampliadas o divididas con lo que se generan módulos polivalentes que pueden ser empleados de maneras diversas.
Estos módulos suelen contar con varios accesos par facilitar la partición de los mismos.
Concepto
La casa partiría como un espacio común, acorde con unas necesidades iniciales.
A medida que éstas fueran ampliándose se ocuparía otra zona disponible dentro del mismo edificio, o añadiendo un módulo.
Mejor adecuación del espacio a las necesidades
Mayor independencia de los miembros que forman el hogar.
Conjunto de personas que cohabitan y residen en la misma vivienda, pero no están necesariamente emparentados, y que responde generalmente a una situación temporal.
Valores
Demografía
EconomíaSituación laboral inestable
Alto precio de la vivienda
Bajas pensiones
¿cómo son?
Emancipación tardía de los jóvenes
Aumento de la esperanza y calidad de vida
Libertad y autonomía
Convivencia democrática
Sociedad abierta y tolerante
En España el poder adquisitivo del salario medio bajó un 4% entre 1995 y 2005
Fuente: OCDE
La pensión media de jubilación es de los 852,75 euros mensuales
Fuente: Ministerio de Trabajo e Inmigración
¿cómo son?
Se han multiplicado x2 en el periodo 1991 - 2001
Tienen una presencia del 3%del total de los hogaresEn total casi 400.000
Fuente: Censo 1991 y 2001, INE
¿cuántos son?
La casa perfectibleCaso práctico: Edificio Social HousingAutores: Lacaton & Vassal
Las viviendas se plantean como módulos vacíos en los que es el habitante elque decide donde colocar la separaciones de estancias y la función de cada uno de los espacios durante toda la vida útil de la vivienda.
Estrategias
• Estructuras que permiten grandesespacios.
• Tabiquería ligera y elementosmóviles.
• Instalaciones de fácil reparacióny transformación.
Concepto
La casa perfectible tiene la posibilidad de mejora y cambio a lo largo de toda su vida útil.
En sus inicios, es muy básica. Ello permite ahorrar en el montaje y reparación de sus elementos, ya que estos son completamente accesibles.
SOY MI FAMILIAYO54.000.000DE EUROPEOS VIVEN SOLOS
LA FAMILIA DE 2
17%SON EL DE HOGARES EN ESPAÑA
LA FAMILIANEGOCIADORA8 DE CADA 10 MADRES ADMITE QUE SUS HIJOS INFLUYEN EN LAS DECISIONES DE COMPRA POR ELECCIÓN
MADRE SOLAx 10EN LOS ÚLTIMOS 30 AÑOS EN ESPAÑA
FAMILIAOTRA
MI
5% DE HOGARES ESPAÑOLES …Y AUMENTANDO
LA FAMILIARECONSTITUIDAx 2 EN LOS ÚLTIMOS 5 AÑOS EN ESPAÑA
“The future is less something we discoverthan somenthing we invent“
Gaston Berger 1896-1960 (Teórico de la prospectiva)
www.observatoriotendenciashabitat.net
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