Nuevas tendencias del marketing - Biblioteca Digital
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Nuevas tendenciasdel marketing
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“
”
EVOLUCIÓN DEL MARKETING
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Segmentación
Posicionamiento
MarcaConsumidor
1900 1970
1950
2000
Nuevos medios- Nuevo marketing
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MEGATENDENCIAS GLOBALES (D)
2030, la población mundial crecerá en más de 1.000 millones de personas .
97% en países emergentes.
En el año 2030 el 85% del crecimiento poblacional de los países desarrollados será producto de las
migraciones, generando beneficios a estos países, pero igualmente tensiones políticas y sociales
Para el 2050 la población de África se duplicará. La edad promedio de Japón será de 53 años y en Nigeria de 23
En Europa y América Latina la población se hace cada vez más mayor, implicando más desarrollos tecnológicos para la atención en salud.
Los modelos de negocio deberán adaptarse a las características de los diferentes grupos etáreos.
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MEGATENDENCIAS GLOBALES (R)
Solo un 3% del agua del mundo se considera agua dulce. Los
países de América Latina sufrirán de escasez de agua en el 2025.
El modelo económico esta llevando al planeta a sus limites.
La demanda de energía, agua potable y alimentos se incrementan. Se necesitará 35% más en alimentos para
el 2030.
Para la industria redefinir la operación del negocio es un factor de sostenibilidad y la
responsabilidad social un acto de juzgamiento de consumidores e
inversionistas.
En el 2050 China continuará siendo el
motor de la economía global e India podrá sobrepasar a EEUU.
Seguirá la caída de precios de los “commodities”, las economías de los países
dependientes de estos bienes deberán diversificarse para mejorar su estabilidad
económica
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MEGATENDENCIAS GLOBALES (E)
Se requerirán USD 78 billones en los
próximos 10 años en infraestructura global,
para atender el crecimiento y
desarrollo de las ciudades. 1,5 millones
de personas se agregan a la población urbana cada semana.
Se requiere Innovación y tecnología para la
sostenibilidad y productividad de las grandes ciudades del
futuro.
Los centros urbanos generan el 80% de las emisiones de gas efecto invernadero
Las ciudades se deberán transformar para ser más limpias, resilientes, ambientalmente eficientes y más saludables para vivir.
Las empresas deberán posicionarse para capturar nuevos mercados que aparecerán como efecto de la urbanización acelerada.
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MEGATENDENCIAS GLOBALES (T)
La transformación
digital es constante, rápida
y presente en todos los sectores.
12% de adultos tienen cuentas bancarias en
teléfonos móviles en algunos países
de África, por encima del 2%
global.
Las generaciones actuales no solo
interactúan con la tecnología, la han convertido en su
lenguaje natural, dando origen a las redes
sociales.
Las empresas deben adoptar, experimentar,
implementar y aprender de las nuevas tecnologías para crear
valor y generar cambios importantes en el
mercado.
Las tecnologías de mayor potencial disruptivo son,
inteligencia artificial, realidad aumentada,
drones, internet de las cosas, robots, realidad
virtual, impresiones 3D.
En el 2020 habrá 7 veces más equipos
conectados a internet que personas en el
planeta, como hogares y automóviles inteligentes.
La seguridad digital se convierte en una
condición critica que debe acompañar estos
avances.
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Megatendencias de marketing
Consumidoresconectados.
Usan ordenadores,
'smartphones', 'tablets'
Interacción con el contenido
digital
La experiencia influirá en el
consumo
Consumidor ético
Respeto por el medio ambiente
bienestar animal
Sostenibilidad
Vida saludable
Preocupados por la obesidad
Sensibilidad a ciertos
alimentos
Cambio en estilo de vida
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Megatendencias de marketing
Retirada de la clase media.
Prefieren escucharse unos a
otros que a lasmarcas
Prefieren las tiendas de descuentos
Demandan tiendas más pequeñas en
lugares más convenientes.
Reinventar las compras
compras por internet
Por distintas plataformas
Los clientes buscan valor antes,
durante y después de sus compras.
Preponderancia de las experiencias
sobre las posesiones
Disminución real del gasto en bienes
duraderos
Incremento del gasto en servicios seguirá creciendo
A futuro sería igual
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Megatendencias de marketing
Uno de los pilares del marketing actual es ser
respetuosos con el entorno. Los consumidores
exigen que las empresas busquen soluciones decrecimiento “sostenible”
La conectividad global (con redes sociales,
dispositivos móviles, computadores) es básico en unmundo globalizado.
Entre las Megatendencias del marketing, el diseño
ocupa un lugar destacado, un lugar básico para lograruna evidente diferenciación del producto o el servicio.
La empresa que no se adapte a la red, que no conozca, ni realice acciones
en la red, no tendrá opciones de avanzar y evolucionar para mantener sunegocio competitivo
Los móviles suponen un reto para el futuro, por lo
que son una de las Megatendencias del marketing más importantes del momento.
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¿Ya pensaste qué es lo que los consumidores compran de tu empresa?
No……., no es el producto en sí, sino las
necesidades que resuelve
EVOLUCIÓN DEL MARKETING
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¿Por que las personas compran un vehículo?
Las personas compran vehículospara mejorar su vida, hacerlossentir independientes, darles laopción de ir a donde quieran, tenerreconocimiento social……..
¿La gente quiere un vehículo?¿Por qué la gente compra vehículos costosos?¿Por qué personas con diferentes características compran el mismo tipo de vehículo?
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En la fabrica producimos cosméticos. En las tiendas vendemos esperanza.
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No se trata de su producto o de lo que estehace, se trata de lo que los consumidorespueden hacer una vez usan su productopara mejorar su vida.
Las personas no quieren productos, quieren soluciones a sus problemas,
motivaciones y aspiraciones.
¿Que mueve al consumidor a la compra?
• 95% Fuerzas EMOCIONALES • 5% Motivos racionales.
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Saber que es lo que los consumidores quieren no es problema deellos.
Steve Jobs
Si hubiera preguntado a la gente qué querían, habrían dicho caballos más rápidos.
Henry Ford
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Marketing Neurológico
Los neurocientíficos afirman que realmente sentimos más de lo que pensamos, y que la emoción desempeña un papel crucial en la
toma de decisiones.
1. Percepción visual
2. Percepción auditiva
3. El tacto
4. El olfato
Aplicaciones
• Los carros de compra. • Olor del pan recién horneado.• Artículos de primera necesidad al final del almacén.• Los productos más costoso a la altura de los ojos.• Tiendas desordenadas, sensación de barato• Focos de luz orientados a productos especiales.• Música de acuerdo al tipo de negocio.
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• Primero, tienen que entender lo que sus consumidores quieren adquirir.
• Deben identificar los problemas que intentan resolver en su día a día.
• Luego desarrollar productos, experiencias y procesos que les ayuden a alcanzar sus metas, de la mejor manera posible.
Parte de la clave esta en innovar.
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Sectores menos expuestos a innovaciones disruptivas
• Alimentación.
• Agricultura.
• Construcción. • Materias primas.
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Piense en la era digital
como la oportunidad de conectar
a sus clientes en tiempo real,
con una comunicación
asertiva y efectiva
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Es personalizado. Te permite hacer un
marketing a la medida.
Es masivo. Por muy poco dinero
puedes llegar a muchísima gente a
través de herramientas tales como los
enlaces patrocinados o el marketing
en buscadores.
Es bidireccional. Bien realizado, el
marketing digital facilita la interacción
entre el consumidor y el empresario.
Debe ofrecer una experiencia, una
emoción. Al ser un marketing más
personalizado que el off line, también
se imponen mensajes más
individualizados.
Características del Marketing Digital
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de personas conectadas+300 Millones
en Latinoamérica
Los clientes contactan a las empresas a través de
múltiples canales, alternan entre ellos, y hacen una
pausa para retomar el contacto más adelante. Por
ejemplo, según Customer Experience Board
(CEB):
El 58% de los clientes visitan la web antes de
llamar; y el 34% está en la web mientras habla con
un representante de atención.
https://www.genesys.com/es/platform/omnichannel-customer-engagement
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Millenialsgeneración más conectada
90%usuarios
4 HSdiarias
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Viegenialsdinero y gusto por lo premium
50 a 75 añosexplosión del consumo
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Conocer a cada uno de nuestros clientes nos ayuda a
entender cómo se relacionan con cada uno de los canales
digitales y cómo debemos comunicarnos con ellos.
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Google: Ilustración Fil Dunsky
¿Cómo podemos ayudar a nuestros clientes? - Ayudarlo a hacer mejor su trabajo.- Ayudarlo a tomar mejores decisiones.- Ayudarlo a vivir más tranquilo.-- Ayudarlo a….
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¿De qué tribu quieres ser líder?
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¿Qué debo comunicar?cuándo, dónde, a qué hora.
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#HAPPYBEERTIME
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Realidad aumentada
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¿Cómo crear el ecosistema digital?
Canales propios:Sitio web, landing page, blog, App.(Mi espacio, mi data).Sociales:Foros, redes, comunidades. Plataformade intercambio de información.Ganados:Contenidos compartidos. En canalesdonde no podemos ingresar. GruposWhatsapp.Pagos:Amplificación del mensaje.Personas:Influenciados y embajadores.
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Buscadores
SEO
(Orgánico)
PRENSA – INFLUENCERS - BLOGGERS
ESTRATEGIA DE
CONTENIDOS
EMAILS
CONTENIDO DE INTERÉS
CALIFICACIÓN DE LEADS
SEM
(Pagado)
REDES
SOCIALES
PÁGINAS WEB, TIENDAS, APP
Publicidad
Universo digital
Desarrolladores de contenido
MARKETING DE PERMISOS
Plataformas
especializadas
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Página web informativaPágina informativa
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Página de aterrizajePágina de aterrizaje
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Tiendas virtualesTienda virtual
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Redes sociales
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Empresa tipo ALo que algunos dicen: Conozco personas que no tienen página web y venden muchísimo
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Empresa tipo B Lo que algunos piensan: Dígame cuanto tengo que invertir para vender….
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¿Cuál es tu caso?
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Buscadores
SEO
(Orgánico)
PRENSA – INFLUENCERS - BLOGGERS
ESTRATEGIA DE
CONTENIDOS
EMAILS
CONTENIDO DE INTERÉS
CALIFICACIÓN DE LEADS
SEM
(Pagado)
REDES
SOCIALES
PÁGINAS WEB, TIENDAS, APP
Publicidad
Universo digital
Desarrolladores de contenido
MARKETING DE PERMISOS
Plataformas
especializadas
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Llega al público mediante las palabras claves
META: Generar ventas con ppces fácil de medir y reutilizar
Llega al público en función de la demografía, el
comportamiento, ubicación e interés.
Mejor para llegar a las personas que están
listas para comprar que saben lo que buscan
Mejor para dar a conocer una marca, llegar a
potenciales clientes al inicio del mapa del cliente.
ÉXITO: Clics, CTR, número de
ventas, conversiones.
METAS: Construir listas de correos, generando leads y atrayendo prospectos de negocios..
COSTO: Depende de la competencia.
COSTO: depende del tipo de campaña puede variar de 2000 por día en adelante.
CONTENIDO: Depende de la
red que se use, puede ser sólo
texto o imagen y video.
ÉXITO: Me gusta, acciones, comentarios, número de clientes potenciales.
CONTENIDO: Imágenes, videos,
carruseles, presentaciones,
videos, live.
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Marketing de intención
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Marketing de intención
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Búsquedas por voz
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Marketing de “interrupción”
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![Page 47: Nuevas tendencias del marketing - Biblioteca Digital](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022012100/6169dd2511a7b741a34c3666/html5/thumbnails/47.jpg)
No estamos conectadospara ver publicidad y ver qué comprar.
Estamos expuesto, diariamente a más de 5000mensajes publicitarios, quizás sólo retenemos el 5%.
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con diferentes
dispositivos
200 interacciones
y aplicaciones diariamente
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Canales de atención y venta
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Era de la Automatización
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Chat Bots
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Gafas de Google
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Lo que quiero vender
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Cómo lo voy a vender
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Un cliente educado, es un cliente con su chequera abierta.
Educar a mis clientes
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Educar a mis clientes
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Era del contenidos
ConocimientoDescubrimiento Decisión
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LO QUE CONTAMOS DE NOSTROSMarketing de contenidos
Cuenta tu propia historiaQuién hace parte de ella
Cómo son tus procesosCómo se hacen las cosas
Identifica un estilo propiopara presentar uts platos
Dónde serála experiencia
Puedes ofrecer consejos sobre cocina, nutrición o sobre tu misma comida para educar a tu cliente.
BLOG DE CONTENIDOS
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COMO HABLAN DE NOSOTROS
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LO QUE DICEN DE NOSOTROS
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CREA TU PROPIA EXPERIENCIA
Hay que contar historias. Que nos hagan soñar Que sean inspiradoras. Capaces de estimular los sentidos. Que generen cercanía con el público
objetivo.
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● TIpo de presencia: Página (Fan page) o Grupo, evento o en el market place.
● Tipos decontenido
• Imágenes, Videos, etc• Artículos (Propios y de otros) -Promocionar• Productos / Servicios / Promociones - Promocionar• Live
● Publicidad
• Visibilidad (Alcance o recordación)• Tráfico / Conversiones• Interacción• Video• Eventos• Clientes potenciales• Messenger• Productos
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Facebook:
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Facebook:
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Historias de Instagram: hasta 15 segundos de duraciónEn vivo: hasta una hora
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● Tipo de presencia: Canal
● Tipos de contenido
• Videos
• Listas de reproducción
• Live
● Publicidad (A través de Google
Adwords)
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• Para mejorar el posicionamiento de marca• Para ofrecer contenidos de valor• Para educar a tus clientes y prospectos• Para ofrecer contenidos de entretenimiento• Para promocionar tus productos y servicios• Para hacer colaboraciones con prescriptores
de Youtube
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![Page 77: Nuevas tendencias del marketing - Biblioteca Digital](https://reader031.fdocuments.ec/reader031/viewer/2022012100/6169dd2511a7b741a34c3666/html5/thumbnails/77.jpg)
• Tipo de anunció que lo enganchó.• Red social que usó. • Georeferenciación• Datos demográficos• Dispositivo.• Hora.
• Páginas de visita.• Dudas y canales de acudió.• Método de compra.• Otros gustos.
• Tienda de preferencia.• Costumbre de compra. • Cómo se relaciona con mi marca
• Identificación del cliente.
Ampliación ticket de compra. Identificación de usuario.
• Preferencias de servicio. • Preferencias de canales de contacto.• Información complementaria.
• Le gustó o no el producto. • Es activo por reder. • Cuál es su círculo de amigos.
¿Qué información Podemos obtener del cliente en cada paso
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GRACIAS