NUEVAS TECNOLOGÍAS APLICADAS A LA

EDUCACIÓN

LECTURA DE UNA IMAGEN FIJA

Àlex Albelda

Fco. Javier Bernardo

IMAGEN PUBLICITARIA

• ESTUDIO DENOTATIVO DE LA IMAGEN:– Estudio de los elementos icónicos y simbólicos.– Estudio de la forma.– Estudio del color.– Estudio de la composición.

• ESTUDIO CONNOTATIVO DE LA IMAGEN:

– Esquema dinámico.– Esquema compositivo.– Esquema lineal.

ESTUDIO DENOTATIVO DE LA IMAGEN

ESTUDIO DE LOS ELEMENTOS ICÓNICOS Y SIMBÓLICOS

• Esta imagen publicitaria consiste en la fotografía de un deportista famoso sonriendo. Éste tiene tras de sí el logotipo de la empresa a la que publicita.

• La imagen publicitaria destaca por la combinación del logotipo corporativo de la empresa anunciante con la sonrisa de un famoso deportista.

• Dicha combinación, es un montaje en que se le ha deformado la boca del deportista, para que sea el elemento icónico que más llame la atención del espectador.

• En la parte superior de la imagen aparece: “100 million dollar smile”“100 million dollar smile” (la sonrisa de 100 millones de dolares).

• El deportista aparece con un traje oscuro y corbata. Mostrando la seriedad del deporte al que representa como es el golf.

ESTUDIO DE LA

FORMA

• La imagen es un retrato humano con una modificación irregular del rostro.

• La forma es icónica.

• Existe una separación entre la figura (imagen del deportista) y el fondo (con el logotipo superpuesto).

• Proporción de la figura pero no del elemento que resalta la imagen publicitaria, es decir, la boca.

• La cara del deportista se encuentra envuelta en una sección áurea, para centrar aún más la visión del espectador.

ESTUDIO DE LA

FORMA

• La deformación de la boca resalta la expresividad de la publicidad.

• La combinación del estatismo de la fotografía del deportista, junto con el dinamismo del logotipo y de la boca, dan mucha expresividad a esta composición simple.

• La situación en el plano es centrada, favoreciendo la estabilidad y la proximidad.

• El peso visual la adquiere la deformación del tamaño y la forma de la boca.

ESTUDIO DEL COLOR

• Existe una combinación de colores cálidos, como el rojo que aparece en el logotipo y las letras. Y de colores fríos que aparecen en el traje y la corbata.

• Esta ligera combinación entre colores cálidos y fríos provoca un suave contraste, que favorece que resalte el logotipo corporativo.

• La relatividad del color aparece en el rojo de las letras del logotipo, que aunque esté en el mismo fondo, el logotipo está más resaltado gracias al tamaño y al áurea que envuelve el rostro del deportista.

ESTUDIO DEL

COLOR

• La visibilidad de los elementos es adecuada porque al estar sobre un fondo claro, el color del logotipo y del deportista resaltan suficientemente.

• El color rojo del logotipo representa el entusiasmo por el deporte y pretende llamar la atención del espectador superponiéndose a la neutralidad de los otros colores de la imagen como el blanco del fondo o la oscuridad del traje.

• El rojo del logotipo es el punto cromático fuerte, es el referente para llamar más la atención del espectador.

ESTUDIO DE LA COMPOSICIÓN

• Su composición centrada, trasmite un cierto equilibrio y estatismo.

• La composición es simétrica, aunque exista un elemento superpuesto a otro.

• Al sólo haber una imagen centrada, el equilibrio compositivo viene dado tanto por la masa como por el color.

• El estilo es racional porque se repite la imagen del logotipo en la boca del personaje.

ESTUDIO CONNOTATIVO DE LA IMAGEN