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I. CULES SON LAS CARACTERSTICAS DE LA MARCA?

Podemos dividir en 3 las caractersticas de la marca de inca Kola

1. Las caractersticas del producto2. Caracterstica de la empresa Inca Kola3. Caractersticas del servicio

1. Caractersticas del prd!ct

"reci#Debido a su variedad de precios accesibles a cualquier tipo de consumidor

E$%ase# Inca Kola nos muestra su producto con dos diferentes presentaciones,vidrio pl!stico.

Ca$tidad#Podemos disfrutar de diferentes tama"os desde 2#$ml %asta 3litros

Sa&r#Con un sabor dulce, mostr!ndonos un color amarillo& dorado

'ariedad#'o en da podemos disfrutar de una (ran variedad de este producto,entre sus derivados encontramos Inca Kola Li(%t , o Inca Kola )ero, aunque

tambi*n encontramos el sabor tradicional de diferentes tama"os a (ustos

preferencias del consumidor .

C$(ia$)a#+ransmite la sensacin de familiaridad a los consumidores.

*. Caractersticas de la e+presa I$ca ,la

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-tra fundamental caracterstica de Inca Kola no solo son sus productos si no su

filosofa la adaptacin al cambio convirti*ndola para los peruanos en la bebida

nacional.

Inca Kola es la bebida Peruana por ecelencia, que refresca enor(ullece a todos

nuestros compatriotas. /lo Inca Kola, con su distintiva combinacin de

sabor, color aroma, renueva losvalores que nos unen nos %acen 0nicos en el

mundo.

-. Caractersticas del ser%ici

Producir Comercialiar productos de la m!s alta calidad.

/atisfacer las necesidades de los clientes en oportunidad servicio a losaccionistas con la rentabilidad adecuada.

e4oran continuamente sus productos, procesos servicios con el

compromiso de los traba4adores, provistos de las %erramientas los

entrenamientos necesarios para su ptimo funcionamiento.

/in embar(o, Inca Kola si(ue siendo la (aseosa con maor n0mero de

ventas en el mercado peruano producto de la campa"a publicitaria vi(enteen donde se resalta a(resivamente los smbolos valores nacionalesrelacion!ndola a esta bebida, en un intento de anular cualquier efecto

http://www.monografias.com/trabajos14/nuevmicro/nuevmicro.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos14/nuevmicro/nuevmicro.shtml

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ne(ativo porque parte de esta bebida actualmente es de procedenciafor!nea

II. CULES SON LAS "RESENTACIONES UE O/RECE 0'ARIEDADES?

III. A UIEN ESTA DIRIIDO?

Inca 5ola lle(a a todo tipo de consumidor, entre ni"os 4venes a que es una

bebida de calidad tambi*n tiene un precio accesible. Primero esta marca llama al

p0blico, como el in(enio la creatividad que tienen los peruanos.

I$ca 2la#

/u p0blico ob4etivo son todas aquellas personas que consuman bebidas

(asificadas se encuentren maormente entre los 1$ a 31 a"os de edad, tanto

del seo femenino como masculino, traba4adores independientes que pueden

comprarla, dentro de los se(mentos a, b, c. Inca 5ola como es conocida como la

bebida de sabor nacional es diri(ida para todas aquellas personas que se

identifican con este pensamiento.

I$ca 2la )er#

6ebida diri(ida para aquellos consumidores de inca 5ola que quieren evitar el

%ec%o de (anar caloras sin privarse de se(uir probando el sabor de inca 5ola,

adem!s dentro de este p0blico encontramos a las personas diab*ticas o

propensas a tenerla.

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I'. A TRA'3S DE UE CANALES DISTRI4U0E SUS "RODUCTOS?

+anto inca 5ola como inca 5ola ero est!n distribuidas indirectamente en bode(as

alrededor de lima metropolitana, a nivel re(ional nacional, las encontramos enestos lu(ares en sus presentaciones en vidrio pl!stico. 7 dem!s tambi*n son

distribuidas a supermercados como +ottus, etro, Plaa 8ea, 9on(, 8ivanda en

sus presentaciones en pl!stico.

Ca$ales de %e$ta#

& 6ode(as& /upermercados& :rifos& ;estaurantes o patio de comidas& Centro de entretenimiento

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'. CUL ES SU ESTRATEIA DE "RECIOS?

ESTRATEIAS DE "RECIO DE INCA ,OLA

Primero analiamos las estrate(ias comerciales que Inca Kola utilia para lle(ar al

consumidor. /us campa"as publicitarias vi(entes donde resalta a(resivamente los

smbolos valores relacionados con esta bebida.

La per!a$ita#De venta en los (rifos por la compra de >2? en (asolina no /@.1? de :A8ll*vate la Inca Kola B??ml papas fritas

ri(s "ri+a5#Compra 2 Inca Kola de B??ml a s@3.#? participa en el sorteo de 1 de los1? pac5 via4eros.

'I. C6MO "ROMOCIONA SUS "RODUCTOS?

C6MO "ROMOCIONA SUS "RODUCTOS?

"ards C7ic2e$#

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"r+ci$es Deli%er8#

Por la compra de pardos brasa Papas fritas nsalada

/alsasInca Kola 1.BLtrs Por tan solo /@. BE.#?Con Inca Kola 2.2BLtrs por tan solo /@. $?.B?

& ;edes sociales < Feb =

Ca$ales de %e$ta#

& 6ode(as& /upermercados& :rifos

& ;estaurantes o patio de comidas

STE' SODA

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I. COM"ETIDORESC!9les s$ ls pri$cipales c+petidres?

Auestros principales competidores seran Coca&Cola Pepsi, a que

ambas marcas %an sacado un producto al mercado llamado Coca&Cola

Life Pepsi +rue, respectivamente, endulados con stevia.

7 continuacin analiaremos cada una de ellas a maor profundidad.

A: Cca;Cla Li(e

Coca&Cola life fue lanada al mercado en al a"o 2?1G, sobresale

sobre las dem!s (aseosas por ser la primera en utiliar endulante

natural, stevia

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n portavo de Coca&Cola, le di4o a trav*s de un e&mail a 66C

undo que la Coca&Cola Life tiene el (ran sabor que se esperara deCoca&Cola, pero con un tercio menos de a0car un tercio menos de

caloras debido a una mecla de etracto de %o4a de stevia a0car.

a que la combinacin de stevia con aucar reduce casi a un $?

las caloras de la Coca&Cola re(ular.

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Pero, uno de los contras de Coca&Cola Life, es que esta se %a

promocionado como una opcin para las personas con diabetes,

pero la verdad es que no se le puede recomendar del toda para

estas personas porque, aunque menos, si(ue teniendo a0car en su

contenido.

l lanamiento mundial de Coca&Cola Life se %io en 7r(entina ,

como era de esperarse, la inversin en promocin fue

impresionante.

o Prensa scrita, la promocin se vio en las p!(inas de diversas

prensas escritas, a continuacin le aneamos una p!(ina del

diario MClarnN.

o 8a p0blica, en 6uenos 7ires las principales ciudades delinterior, Coca&Cola Life estuvo presente en las (i(anto(rafas.

http://www.merca20.com/category/promocion/http://www.merca20.com/category/promocion/

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o Oerias museos, al in(reso e(reso de distintas ferias

museos de 6uenos 7ires, los transe0ntes turistas se

pudieron sacar fotos 4unto a un cartel de Coca&Cola Life.

o ;edes sociales, la actividad en las cuentas de Coca&Cola Life

en +Fitter Oaceboo5 es alta.

o +elevisin, l spot de +8 se repiti en %orario central , en

ou+ube, el mismo comercial a fue visto m!s de 2 millones

de veces.

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o Prensa, este fue el obsequio para los que estuvieron en la

presentacin a la prensa.

o -bsequios, en la calle, promotoras re(alan botellas de Coca&

Cola Life a los transe0ntes.

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l precio

n 7r(entina, pas de lanamiento la botella de 2.2B litros cuesta lo

mismo que la Mro4aNJ unos 2,G? dlares la botella de B?? ml, />

?,#B.

Presentaciones

Coca&Cola Life, se encuentra disponible en todas las presentaciones

que Coca&Cola Compan cuenta para sus dem!s productos, es decir,

en sus envases retornables, de pl!stico, vidrio lata.

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nvases

+odos los envases pl!sticos de Coca&Cola Life se ofrecen en

envases Plant6ottle, elaborados con %asta un 3? de materiales de

ori(en ve(etal son 1?? reciclables.

4: "epsi Tr!e

Pepsi lan al mercado una bebida (asificada endulada con stevia

en Canad!, Orancia 7ustralia, reduciendo los a0cares %asta un

3? se utiliaban edulcorantes artificiales otros in(redientes que

no terminaron de convencer al p0blico, por lo que Coca&Cola Life se

posicion delante de Pepsi +rue.

Pues bien, Pepsi al ver esto decidi lanar una nueva formulacin de

la bebida, que pretende audar a los consumidores a disfrutar de una

forma m!s saludable de su bebida con sabor a cola. plica que

tendr! un 3? menos de a0car no contendr! 4arabe de ma de

alta fructosa u otros edulcorantes artificiales en su formulacin.

Pepsi +rue se comercialiar! en pac5s de 2G latas eclusivamente a

trav*s de 7maondentro de un par de semanas, la compa"apretende evaluar la aceptacin de la nueva bebida antes de iniciar un

lanamiento a (ran escala.

7 muc%as personas les llam la atencin que Pepsi +rue imite el

color que tiene Coca Cola Life, destacando el color verde de la lata,

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qui! los creativos deberan %aber sido m!s ori(inales, a que se

puede considerar un producto sin identidad propia.

"epsi "epsi Tr!e

Calras 1B? E?A)

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Cola, PepsiCo, la 7sociacin stadounidense de 6ebidas, nosotros

queremos sumarnos al proecto lanando M/tev /odaN.

II. "RO"UESTA DE 'ALOR

+eniendo en cuenta que %o en da, cada ve %a un maor n0mero de

personas determinadas a llevar un estilo de vida sano que la

alimentaria se est esforzando en mostrar sus productos como

saludables y que los ltimos productos de las compaas de refrescos

como Coca-Cola y Pepsi son un ejemplo, nos proponemos a ofrecer

m!s opciones a los consumidores, insertando en el mercado a M/tev

/odaN una bebida (asificada ne(ra endulada 0nicamente con el

endulante natural stevia.

o Como %emos observado tanto Coca&Cola Life, como Pepsi +rue,

son endulados con stevia, pero tambi*n con a0car aunque en

una menor cantidad.Aosotros ofrecemos a M/tev /odaN al mercado como una bebida

endulada 0nica eclusivamente con stevia, para as disminuir

el n0mero de caloras el n0mero de carbo%idratos de los cuales

a0cares, a que la stevia no tiene caloras, ni carbo%idratos

tampoco aumenta los niveles de a0car en la san(re.

o +ambi*n %emos observado que tanto Coca&Cola Life, como Pepsi

+rue, aun no lle(an a todos los pases de %abla %ispana, por

consi(uiente, esperamos tomar venta4a de esto lanar nuestro

producto en los pases aun no abarcados, satisfaciendo as las

tendencias cambiantes de estilo de vida de las personas a la

ve proporcional una bebida con un (ran sabor endulada a partir

de fuentes naturales.

o -tro punto es que Coca&Cola Life ofrece en envases de pl!stico

Plant6ottle, elaborados con %asta un 3? de materiales de

ori(en ve(etal son 1?? reciclables.Aosotros tambi*n lanaramos un envase reciclable, pero con

una (ran me4ora sustancial, a que inte(raramos el dise"o

cofle, que consiste en utiliar una menor cantidad de pl!stico

en la composicin, es decir una botella que sera reducida

aproimadamente en un 3? en la cantidad de (rama4e de

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pl!stico, adem!s, (racias al dise"o cofle, la botella puede

reducir al mnimo su tama"o para facilitar el traba4o de recicla4e.Pero lo m!s importante del envase, es que este dise"o permitira

el a%orro de 1,2?? toneladas de resina en produccin de botellas

al a"o, con la cual, reduce considerablemente la contaminacin.

n pocas palabras sera un envase ecofriendl con la reduccindel (rama4e de sus botellas en 3

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III. A U3 "4LICO SE DIRIIR?

Auestro producto al ser una (aseosa %ec%a con stevia, que es un

endulante natural, puede ser consumido por las personas de ambos

seos, de toda clase socioeconmica, a partir de B a"os %asta los E?a"os, nuestra bebida puede ser consumida adem!s por personas que

sufren de diabetes o que no pueden consumir a0car, a que la (aseosa

al ser %ec%a netamente con stevia, no eleva los niveles de a0car en la

san(re.

I'. U3 CANALES DE DISTRI4UCI6N UTILI@AR?

tiliaremos como canal de distribucin los mercados, las bode(as

locales, los centros comerciales,

'. U3 ESTRATEIAS DE "RECIOS UTILI@AR?

'I. C6MO "ROMOCIONAR SUS "RODUCTOS?