Nueva comunicación y marketing editorial...#4 Nuevos modelos de negocio tendencia #1 La clave está...
Transcript of Nueva comunicación y marketing editorial...#4 Nuevos modelos de negocio tendencia #1 La clave está...
![Page 1: Nueva comunicación y marketing editorial...#4 Nuevos modelos de negocio tendencia #1 La clave está en elacceso tendencia #2Hiperfragmentación y economía long tail tendencia #3](https://reader034.fdocuments.ec/reader034/viewer/2022051804/5fede0e47eeaa9074b776c0a/html5/thumbnails/1.jpg)
Nueva comunicación y marketing editorialDaniel Gómez-Tarragona
![Page 2: Nueva comunicación y marketing editorial...#4 Nuevos modelos de negocio tendencia #1 La clave está en elacceso tendencia #2Hiperfragmentación y economía long tail tendencia #3](https://reader034.fdocuments.ec/reader034/viewer/2022051804/5fede0e47eeaa9074b776c0a/html5/thumbnails/2.jpg)
El mundo atraviesa un periodo de cambios vertiginosos
DEMOGRÁFICOS
MEDIOaMbIENtalES
ECONóMICOS
pOlítICOS
SOCIOlóGICOS
tECNOlóGICOS
![Page 3: Nueva comunicación y marketing editorial...#4 Nuevos modelos de negocio tendencia #1 La clave está en elacceso tendencia #2Hiperfragmentación y economía long tail tendencia #3](https://reader034.fdocuments.ec/reader034/viewer/2022051804/5fede0e47eeaa9074b776c0a/html5/thumbnails/3.jpg)
El sector del libro también está en un cambio de paradigma
![Page 4: Nueva comunicación y marketing editorial...#4 Nuevos modelos de negocio tendencia #1 La clave está en elacceso tendencia #2Hiperfragmentación y economía long tail tendencia #3](https://reader034.fdocuments.ec/reader034/viewer/2022051804/5fede0e47eeaa9074b776c0a/html5/thumbnails/4.jpg)
pero éste siempre buscará satisfacer las necesidades de los consumidores
Estos cambios hacen necesario un replanteamiento del marketing (editorial)
![Page 5: Nueva comunicación y marketing editorial...#4 Nuevos modelos de negocio tendencia #1 La clave está en elacceso tendencia #2Hiperfragmentación y economía long tail tendencia #3](https://reader034.fdocuments.ec/reader034/viewer/2022051804/5fede0e47eeaa9074b776c0a/html5/thumbnails/5.jpg)
Como marketers
tenemos la obligación de detectar las
nuevas tendencias
![Page 6: Nueva comunicación y marketing editorial...#4 Nuevos modelos de negocio tendencia #1 La clave está en elacceso tendencia #2Hiperfragmentación y economía long tail tendencia #3](https://reader034.fdocuments.ec/reader034/viewer/2022051804/5fede0e47eeaa9074b776c0a/html5/thumbnails/6.jpg)
#4 Nuevos modelos de negocio
tendencia
#1 La clave está en el
accesotendencia
#2 Hiperfragmentación y economía long tail
tendencia
#3 Desintermediación de los agentes
tendencia
Fuente: El paradigma digital y sostenible del libro, de M. Gil y J. Rodríguez (Trama Editorial)
![Page 7: Nueva comunicación y marketing editorial...#4 Nuevos modelos de negocio tendencia #1 La clave está en elacceso tendencia #2Hiperfragmentación y economía long tail tendencia #3](https://reader034.fdocuments.ec/reader034/viewer/2022051804/5fede0e47eeaa9074b776c0a/html5/thumbnails/7.jpg)
#5 tsunami de contenidos
Fuente: El paradigma digital y sostenible del libro, de M. Gil y J. Rodríguez (Trama Editorial)
tendencia
![Page 8: Nueva comunicación y marketing editorial...#4 Nuevos modelos de negocio tendencia #1 La clave está en elacceso tendencia #2Hiperfragmentación y economía long tail tendencia #3](https://reader034.fdocuments.ec/reader034/viewer/2022051804/5fede0e47eeaa9074b776c0a/html5/thumbnails/8.jpg)
Ocaso de los monopolios de
distribución
#6 tendencia
apoyo cruzado Internet y papel#7
tendencia
#8 Nuevas propuestas
de valor
tendencia
Fuente: El paradigma digital y sostenible del libro, de M. Gil y J. Rodríguez (Trama Editorial)#9 Reubicación tendencia
actuales actoresde los
![Page 9: Nueva comunicación y marketing editorial...#4 Nuevos modelos de negocio tendencia #1 La clave está en elacceso tendencia #2Hiperfragmentación y economía long tail tendencia #3](https://reader034.fdocuments.ec/reader034/viewer/2022051804/5fede0e47eeaa9074b776c0a/html5/thumbnails/9.jpg)
Marca y comunidad
#10
Fuente: El paradigma digital y sostenible del libro, de M. Gil y J. Rodríguez (Trama Editorial)
tendencia
![Page 10: Nueva comunicación y marketing editorial...#4 Nuevos modelos de negocio tendencia #1 La clave está en elacceso tendencia #2Hiperfragmentación y economía long tail tendencia #3](https://reader034.fdocuments.ec/reader034/viewer/2022051804/5fede0e47eeaa9074b776c0a/html5/thumbnails/10.jpg)
Estrategias genéricas
» Diferenciación » Segmentación
![Page 11: Nueva comunicación y marketing editorial...#4 Nuevos modelos de negocio tendencia #1 La clave está en elacceso tendencia #2Hiperfragmentación y economía long tail tendencia #3](https://reader034.fdocuments.ec/reader034/viewer/2022051804/5fede0e47eeaa9074b776c0a/html5/thumbnails/11.jpg)
» branding » Bien + Servicio
Estrategia de producto
![Page 12: Nueva comunicación y marketing editorial...#4 Nuevos modelos de negocio tendencia #1 La clave está en elacceso tendencia #2Hiperfragmentación y economía long tail tendencia #3](https://reader034.fdocuments.ec/reader034/viewer/2022051804/5fede0e47eeaa9074b776c0a/html5/thumbnails/12.jpg)
Estrategia de comunicación
» Marketing relacional, directo e interactivo
![Page 13: Nueva comunicación y marketing editorial...#4 Nuevos modelos de negocio tendencia #1 La clave está en elacceso tendencia #2Hiperfragmentación y economía long tail tendencia #3](https://reader034.fdocuments.ec/reader034/viewer/2022051804/5fede0e47eeaa9074b776c0a/html5/thumbnails/13.jpg)
Estrategia de comunicación
» Comunidad
» Marketing de contenidos
![Page 14: Nueva comunicación y marketing editorial...#4 Nuevos modelos de negocio tendencia #1 La clave está en elacceso tendencia #2Hiperfragmentación y economía long tail tendencia #3](https://reader034.fdocuments.ec/reader034/viewer/2022051804/5fede0e47eeaa9074b776c0a/html5/thumbnails/14.jpg)
Métricas de marketing
![Page 15: Nueva comunicación y marketing editorial...#4 Nuevos modelos de negocio tendencia #1 La clave está en elacceso tendencia #2Hiperfragmentación y economía long tail tendencia #3](https://reader034.fdocuments.ec/reader034/viewer/2022051804/5fede0e47eeaa9074b776c0a/html5/thumbnails/15.jpg)
Daniel Gómez-tarragona
Dicendi Comunicación
C/ Brescia, 17Madrid 28028
Telf.: (+34) 91 355 94 91E-mail: [email protected]
MUCHaS GRaCIaS
www.dicendi.com www.edamel.com