LA SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN

RASGOS DEL NUEVO PARADIGMA

TECNOLÓGICO

NTI centradas en el procesamiento NTI centradas en el procesamiento de la informaciónde la información

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Las nuevas tecnologías están concentraden el procesamiento de la información. Tantola información como la tecnología han sidelementos cruciales en todas las revoluciontecnológicas, ya que en último término la te-nología supone la habilidad para efectunuevas operaciones o para realizar mejor prácticas ya establecidas sobre la base deaplicación de nuevos conocimientos.

Sin embargo, lo que distingue al actuaproceso de cambio tecnológico es que información constituye tanto la materiaprima como el producto.

El paradigma en sí existe y articula ugrupo convergente de descubrimientoscientíficos concentrándose en el proceso la información y utilizando la capacidadinformacional recién adquirida para permitisu articulación y comunicación a lo largo detodo el conjunto de innovaciones tecnológ-cas.

Por ejemplo, nosotros, como clientes dun determinado banco, habituados a realizcompras con la tarjeta de crédito, podemestar siendo analizados por un equipo de g-tión de bases de datos, integrado en el banen cuestión.

Con ello, pueden contrastar nuestros háb-tos de consumo, poder adquisitivo, etc.,

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seleccionar un producto financiero, publici-tario, adaptado a nuestro perfil.

Otro ejemplo es el de la comercializaciónde los datos privados por parte de empresde telefonía. Esas bases de datos pueden de utilidad para infinidad de empresas, qupueden utilizar la información como materiaprima para su actividad empresarial.

Un tercer ejemplo curioso se correspondcon la publicidad recibida por parejas quhan tenido un hijo recientemente. En lasemanas siguientes al nacimiento, es corrie-te que comiencen a recibir en sus domiciliopublicidad y ofertas promocionales de pro-ductos de consumo de bebés.

Para estas empresas, el acceso a esta in-mación le permite dirigirse a un públicoespecífico con un ahorro sustancial de tiem-po y de dinero, ya que descartan de antem-no todos aquellos públicos a los que no leinteresa dirigirse.

Una de las características de la informa-ción que permiten hacerla tan rentable es inmaterialidad: no se gasta al usarse, compodría ocurrir con otras materias primamateriales. Como consecuencia, una info-mación se puede vender infinidad de vecesin que varíe su composición original.

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