Novo andina

of 50 /50

Embed Size (px)

description

360°

Transcript of Novo andina

  • 1. NOVO ANDINANOVO ANDINA ha decidido lanzar una lnea para el cuidado de la belleza en base a la fusin de productos naturales andinos con aromas tradicionales y texturas Gourmet.
  • 2. NOVO ANDINANOVO ANDINA ha decidido lanzar una lnea para el cuidado de la belleza en base a la fusin de productos naturales andinos con aromas tradicionales y texturas Gourmet. Ingredientes andinos: Quinua, camu camu, maca, aguaymanto, sacha inchi Aromas tradicionales: coco, vainilla, chocolate, lcuma, etc. Texturas gourmet: Chantill, fudge, batidos, souffl
  • 3. RetoDesarrollar la cartera del producto, eligiendo la(s) mejor(es) combinaciones, elaborar la estrategia publicitaria y lanzarlo al mercado.
  • 4. Se realizo una encuesta a 40 mujeres pertenecientes al grupo objetivo
  • 5. Se realizo una encuesta a 40 mujeres pertenecientes al grupo objetivo
  • 6. Se descubri que La crema puede ser para cuerpo, rostro y manos. El efecto mas deseado es la hidratacin. Se prefiere un aroma a vainilla y textura a fudge. Los ingredientes mas valorados fueron: Sacha Inchi, camu camu y quinua. El nombre NOVO ANDINA no es de su agrado. El precio ideal esta entre 36 a 50 soles. La compra es mayoritariamente por catalogo.
  • 7. Proponemos Cambio de nombre: NATURAL BODY. Slogan: Confa en lo natural. Lanzar 3 lneas de crema: Cuerpo, rostro y manos. Utilizar como ingredientes andinos la quinua, el camu camu y el sacha inchi. Aroma a vainilla y coco con textura fudge. El precio ideal seria de S/. 40. Elaborar nuestro propio catalogo de ventas.
  • 8. Cuerpo: Quinua Rostro: Camu camu Manos: Sacha Inchi
  • 9. El mercado
  • 10. Publico Objetivo
  • 11. Publico Objetivo Primario Perfil Demogrfico: -Mujeres jvenes, de entre 25 a 35 aos. -Solteras y casadas, viven en zonas urbanas. -Educacin tcnica o superior y un trabajo estable. Perfil Psicogrfico: -Buscadoras de lo saludable. -Inters en su figura, se quieren y cuidan mucho. -Estn en la mejor poca de su vida. -Verse bien es estar bien. -Preferencia en las cosas naturales.
  • 12. Publico Objetivo Secundario Perfil Demogrfico: -Mujeres de 36 aos a ms. Perfil Psicogrfico: -Todava se consideran jvenes. -Modernas, sofisticadas y trabajadoras. -Suelen gastar dems. -Les gusta verse bien: Se arreglan.
  • 13. Mujeres modernas y sofisticadas
  • 14. Competencia
  • 15. Competencia Indirecta Grandes empresas, muy conocidas. Venden cremas a base de qumicos. Su target es mas joven o mas adulto. Gran cartera de productos.
  • 16. Competencia Directa -No muy conocida (Nueva). -Mismo publico. -Misma estrategia. -Ventas virtuales.-Medianamente conocida.-Diferente publico.-Misma estrategia.-Venta en hoteles.
  • 17. Competencia Directa -Conocida. -Mismo publico. -Diferente estrategia. -Ventas virtuales.-Muy conocida (grande).-Mismo publico.-Misma estrategia.-Mltiples canales de venta.
  • 18. Posicionamiento deseadoNATURAL BODY es la lnea de cremas de belleza a base de ingredientes naturales y andinos para la mujer moderna que busca verse y sentirse bien
  • 19. Estrategia
  • 20. Situacin Actual El mercado de cremas de belleza esta controlado por grandes industrias que fabrican sus productos a base de qumicos. Los productos con elementos naturales no son muy conocidos ni consumidos. NATURAL BODY es una opcin diferente, con un fuerte diferencial en sus cremas a base de ingredientes andinos y naturales. Las mujeres modernas estn cada vez mas atentas a su figura y salud, es por esto que han adoptado la tendencia de Wellbeing, ejercitndose y buscando consumir lo natural. Hay una oportunidad, una necesidad insatisfecha
  • 21. Objetivos Marketing -Dar a conocer NATURAL BODY. -Captar un 20% del mercado luego de los primeros 6 meses. Empresariales -Ser la empresa lder en la categora de cremas de belleza. Publicidad -Posicionar a NATURAL BODY como una lnea de cuidado de la belleza nica en su categora por sus ingredientes naturales. Comunicacin -Comunicar los atributos y beneficios que ofrece NATURAL BODY.
  • 22. Lo importante para el publico objetivo Somos diferentes a los grandes del mercado. Los ingredientes naturales nutren y actan mejor sobre el cuerpo. Verse bien y sentirse bien. La mujer moderna sabe que debe consumir lo natural.
  • 23. Somos naturalesy por eso somos mejores
  • 24. Concepto EstratgicoNatural vs. QumicoSustento: En un mercado dominado por los productos qumicos, las mujeresmodernas, vidas consumidoras de lo natural y orgnico, aun no han logradosaciar su necesidad de belleza no qumica.NATURAL BODY ofrece la solucin identificndose con ellas, acompandolasen su decisin de siempre elegir lo natural por encima de lo qumico.
  • 25. Creatividad
  • 26. Concepto CreativoLo natural esta en ti
  • 27. Concepto Creativo Lo natural esta en ti Beneficio: Ingredientes naturales y andinos. Verdad: Lo natural acta mejor sobre y para nuestro cuerpo. Insight: Las mujeres buscan verse y sobretodo, sentirse bien.
  • 28. CopyElige lo natural porque la vida es natural
  • 29. Piezas
  • 30. Comercial de TV
  • 31. Toma 1Toma frontal de una mujer con un fondo natural, parece una sesin de fotos. Suena una claqueta y un corte!
  • 32. Toma 2El ambiente natural del fondo se desarma, la mujer camina.
  • 33. Toma 3La mujer sale caminando del edificio, cambia su ropa elegante y glamorosa por una mas casual.
  • 34. Toma 4La mujer camina por la ciudad, la cual va cambiando, volvindose mas campestre.
  • 35. Toma 5La ciudad esta desapareciendo mas y mas.
  • 36. Toma 6Ya no se puede apreciar la ciudad, solo hay campo de fondo.
  • 37. Toma 7De pronto, la mujer se detiene en medio de la naturaleza.
  • 38. Toma 8La toma gira y cambia, dejando de enfocar a la mujer al centro y se mueve en direccin hacia ella, para mostrar lo que ella esta viendo, un campo grande y hermoso de quinua.
  • 39. Toma 9 La toma sigue girando y termina en un close-up del rostro de lamujer, sonriente y baado por el sol. Se aprecia como la mujer da un par de pasos mientras aun se enfoca su rostro.
  • 40. Toma 10La toma cambia totalmente y enfoca una canasta en medio del campo llena de quinua y dems productos.
  • 41. Toma 11 En medio de la canasta se aprecia el producto y las manos de la mujer que sedirigen a tomarlo. La pantalla se pone blanca y sale un texto: Elige lo natural porque la vida es natural, presentando su nueva lnea de cremas de belleza abase de ingredientes naturales andinos, NATURAL BODY, confa en lo natural.
  • 42. Aviso de Revista
  • 43. Outdoor
  • 44. VallasTecnologa de Holograma
  • 45. Medios
  • 46. Internet
  • 47. Sugerencias Crear nuestra propia conciencia corporativa, apoyando a los agricultores. Posible alianza con la marca PER.