Notoriedad Publicitaria en Canarias - 2014
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Informe
Notoriedad Publicitaria Total 2014
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PREVIO
Presentamos el informe sobre Notoriedad Publicitaria elaborado con los datos acumulados de 2014, teniendo en cuenta el ámbito Islas Canarias. En determinados sectores, se ha incluido un comparativo del ámbito regional y nacional. ¿Qué es la Notoriedad? • Entendemos por notoriedad el grado de recuerdo publicitario que tiene la población con respecto a una marca ó
producto en un momento determinado. Las empresas persiguen, a través de la publicidad, el aumento de la notoriedad de sus marcas, buscando así estar en el Top of Mind del consumidor.
• La notoriedad analizada en este informe se refiere a la generado por todos los medios y totalmente espontánea, en ningún caso el espectador recibe sugerencias de marca por parte del entrevistador,
¿Quién?
• El Tracking IOPE de TNS mide la notoriedad publicitaria de todas las marcas y productos en 8 medios
publicitarios distintos, -TV, periódicos, revistas, radio, cine, internet, exterior y publicidad directa- y la contribución de cada medio a la creación de notoriedad de cada marca o producto. Todas las marcas parten en condiciones de igualdad ya que las preguntas son totalmente abiertas y las respuestas son absolutamente espontáneas, porque no se sugieren productos ni marcas.
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TOP 10 SECTORES Canarias 2014
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
ESTABLECIMIENTOSCOMERCIALES
CULTURA, TURISMO YOCIO
AUTOMOCION MEDIOS DECOMUNICACION Y
TELECOMUNICACIONES
ASEO PERFUMERIA YSALUD
Notoriedad (%)
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20
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40
50
60
70
80
90
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ENTIDADESFINANCIERAS
ALIMENTACION INSTITUCIONES,CAMPAÑAS Y ONGS
BEBIDAS EQUIPAMIENTOSHOGAR Y EMPRESA
TOP 10 SECTORES Canarias 2014
Notoriedad (%)
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48,69
41,48
25,85
24,6
22,75
20,77
19,76
18,02
17,33
16,3
Nacional
TOP 10 MARCAS Ranking global
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
51,75
40,08
36,47
31,12
29,43
29,1
26,59
22,88
22,61
18,48
Canarias
Notoriedad (%)
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
(puesto nº111 en nacional)
(puesto nº12 en nacional)
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1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
31,37
22,8
22,14
21,82
18,14
17,86
16,68
15,85
15,14
14,3
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Nacional
TOP 10 MARCAS Ranking global
Sin p. directa
Canarias
Notoriedad (%)
35,73
20,71
18,93
17,41
16,18
15,64
15,49
13,86
13,5
13,33
(puesto nº208 en nacional)
(puesto nº11 en nacional)
(puesto nº187 en nacional)
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TOP 10 MARCAS Establecimientos comerciales
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
51,75
40,08
36,47
31,12
29,43
29,1
26,59
16,73
16,04
14,54
Nacional Canarias
Notoriedad (%)
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
48,69
41,48
25,85
24,6
22,75
14,96
13,19
13,05
11,08
10,87 (puesto nº44 en nacional)
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Notoriedad (%)
1
2
3
4
5
6
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9
10
8,23
4,86
4,65
3,58
3,34
3,26
2,47
2,01
1,56
1,31
TOP 10 MARCAS Turismo y Transporte
NOTA: Han sido desagregadas las cadenas de comida rápida, las cuales están catalogadas dentro del sector CULTURA, TURISMO Y OCIO.
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20,77
3,02
2,12
2,12
2,1
1,81
1,79
1,62
1,49
1,32
TOP 10 MARCAS Bebidas
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
22,88
5,55
4
3,86
3,07
2,92
1,88
1,78
1,56
1,51
Nacional Canarias
Notoriedad (%)
1
2
3
4
5
6
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8
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10
(puesto nº36 en nacional)
(puesto nº41 en nacional)
(puesto nº24 en nacional)
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10,55
4,53
3,92
3,03
2,87
2,66
2,35
2,04
1,8
1,61
TOP 10 MARCAS Alimentación
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
10,94
5,54
4,25
4,01
2,91
2,53
2,27
2,26
1,91
1,74
Nacional Canarias
Notoriedad (%)
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
(puesto nº20 en nacional)
(puesto nº13 en nacional)
(puesto nº91 en nacional)
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16,3
15,63
13,9
13,56
11,63
10,96
10,1
9,96
8,55
8,08
TOP 10 MARCAS Automoción
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
15,85
15,14
14,3
11,71
11,51
10
9,83
9,72
8,83
8,04
1
2
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5
6
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8
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10
Nacional Canarias
Notoriedad (%)
(puesto nº11 en nacional)
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Notoriedad (%)
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
TOP 10 MARCAS Televisión
15,18
13,48
12,97
12,69
12,48
11,81
11,47
11,26
10,18
8,42
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Notoriedad (%)
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
TOP 10 MARCAS Radio
5,45
2,44
2,42
1,98
1,58
1,54
1,4
1,37
1,32
1,31
22gradosmedia.com Partner de
Notoriedad (%)
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
TOP 10 MARCAS Publicidad directa
41,83
33,37
25,28
24,21
22,82
13,85
13,32
12,33
12,11
11,64
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Notoriedad (%)
1
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6
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8
9
10
TOP 10 MARCAS Internet
5,95
5,91
4,06
3,42
2,98
2,97
1,99
1,95
1,91
1,71
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Universo: Población de 14 y más años residentes en hogares equipados con teléfono. Población de 1.800.000 personas. Ámbito: Canarias. Muestra: 1.608 entrevistas. Muestreo: Aleatorio, polietápico y estratificado por áreas territoriales y tamaños de municipio, con selección aleatoria de los municipios y de los hogares y control de cuotas de sexo, edad y rol en el hogar para los individuos entrevistados. Entrevista: Telefónica Asistida por Ordenador (Sistema CATI). Cuestionario: Está estructurado del modo siguiente: 1ª parte: dedicada a los datos de clasificación y cuotas. 2ª parte: hábitos de audiencia de medios, incluyendo equipamiento de nuevas tecnologías y el acceso a Internet. 3ª parte: introducción al objetivo publicitario de la entrevista. 4ª parte: preguntas de notoriedad para cada uno de los medios del Tracking Convencional, más la pregunta del módulo complementario dedicado al “Patrocinio Publicitario en Televisión”. Todas las preguntas dedicadas a medir la notoriedad son totalmente espontáneas, abiertas y sin sugerir estímulo alguno (ni categorías de producto ni marcas). El dato de notoriedad obtenido es el número de personas que han mencionado la marca a las preguntas (cobertura %): Pregunta 0: Y por favor, piense ahora en la Televisión… Pregunta 1: ¿De qué marcas, productos, servicios, instituciones y empresas recuerda usted haber visto últimamente publicidad concretamente en Televisión (así medio a medio) nunca sugiriendo marcas.
FICHA TÉCNICA Metodología
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¿Salimos a por tu target?
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Somos una agencia de medios y consultoría de comunicación y, como primera #TargetAgency de Canarias, nos especializamos en gestionar proyectos orientados a que las marcas conecten con su público objetivo. El proyecto gira en torno a una promesa clara: mejorar el rendimiento de las inversiones en publicidad de nuestros clientes; y se sustenta en el conocimiento del mercado, en el acceso a innovadoras herramientas tecnológicas, y en un equipo profesional y siempre dispuesto a ayudar.
Partner global de Maxus Spain en Canarias Adjudicatario de la contratación de medios internacionales de Promotur – Turismo de Canarias
2014-15 Trabajos para campañas nacionales (Yo bingo) y regionales (Binter, Isola, Mazda, DISA…)
En nuestro portfolio de servicios se incluyen también seminarios de formación e informes de mercado y competencia ‘a la carta’:
Consumo de medios
*EGM y OJD*
Audiencias TV *Kantar Media*
Notoriedad Publicitaria
Consumo de Internet
*ComScore*
Análisis de target
*AIMC MARCAS*
Impacto digital *Welovroi*
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Diego Pajarón Eladio Bombín Vanessa Morales Sara Hernández [email protected] [email protected] [email protected] [email protected]
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35011 Las Palmas GC T 928 914 079
