Notas sobre uso de las nuevas tecnologías en la comunicación interna y externa de las...
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Nuevas tecnologías aplicadas a la comunicación en las organizaciones las organizaciones
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Algunas reflexiones sobre publicidad, consumo, comunicación interna y externa en las organizaciones y aprovechamiento de las herramientas web 2.0. Enunciados sobre el proceso creativo
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Nuevas tecnologías aplicadas a la comunicación en las organizaciones las organizaciones
• Nativos digitales.• Consumo audiovisual multitasker.
(público objetivo)
TARGET
0. Introducción. CONSUMO Y PUBLICIDAD. Organizaciones y diferenciación de producto.
CONSUMO Y PUBLICIDAD
MARCAS SOCIEDAD BIENESTAR
CENTROS COMERCIALES
ELIMINACIÓN DE BARRERAS
PRODUCTO-CONSUMIDOR
SUPERACIÓN FRENOS GASTO
OCIO
SOCIEDAD DE CONSUMO.De la autorrenuncia, el ahorro, la producción y el moralismo religiosos-político se ha pasada a:
Autorrealización Gasto Consumo Desculpabilizac
ión
Publicidad, estímulo del consumo
DespilfarroMonopolio
Eleva costes precios productoArtificiosa
Información redundante, engañosaMagnifica diferencias entre productos
Estimula crecimiento económicoInversiónTrabajo
Intensifica competenciaRendimientos crecientes
Estabiliza la demandaInformación libre
Educación consumidorIncentivo para elevar nivel de vida
Consumidores a la española
Yo. Hedonismo.
Los noventa quieren compañía.
Microsegmentación. Narrowcasting.Austeridad
1. COMUNICACIÓN INTERNA.
- Acciones de RR.PP.- House organ.- Cultura del
individuo.- RSC
(responsabilidad social corporativa).
- Intranet- (…)
2. Aplicaciones en la formación y en la vida
laboral.
- Capacidad de adaptación a entornos cambiantes.
- Aprendizaje constante.- Ninguna herramienta informática
es "creativa“.
“esta vez es la buena” …
- Uso masivo de las TIC en las organizaciones.
-Cada año los responsables de ventas de las grandes empresas informáticas y de telecomunicaciones anuncian la panacea tecnológica definitiva,
el CHENI (Chirimbolo Electrónico No Identificado) que resolverá los problemas de cualquier organización.
-De la euforia a la decepciónprofunda.
Aplicaciones gratuitas, una oportunidad para la comunicación en época de crisis.
Web 2.0
Multitud de herramientas sin coste (slideshare, google calendar…, del.icio.us, flicker, wikis, blogs, vídeos, editores, audio…)
blogsDemocratización
del mensaje periodístico
audiovisual
(redes sociales)
¿creamos un blog?
•Entra en www.blogger.com•PASOS•Enlaces web 2.0
1. La creatividad publicitaria y el consumidor.
El arte de seducir
2. Fases en el proceso de creación publicitaria
3. Nuevas formas de publicidad
Preparación
materiales“materia prima”
Incubación
combinacionestrabaja el subconsciente
Iluminación o visión
Verificación
Enfrentarse a la realidadFEEDBACK
www.webs.uvigo.es/santomewww.producepubli.blogspot.comwww.progratele.blogspot.com
Nuevos formatos audiovisualesRealidad aumentadaMás allá del spot, la cuña y el anuncio en prensa (29min)NeuromarketingRedes socialesBlogs, wikis, herramientas 2.0GuerrillaAmbientadvergaming: los productores de videojuegos pagaban hasta hace poco a las marcas para que les permitieses usarlas dentro del juego para dotarlos de un mayor realismo. Ahora son las marcas las que pagan para ser incluidas en los videojuegos.
(…)
