Brand BookStyleguide

Fox Latin American ChannelsCreative Department

Corrientes 222 P 13°C1043AAP BUENOS AIRES ARGENTINA

T +54-11-6314-1100 F +54-11-6314-1191

Contenido

IntroduccióncomunicaciónTargetacciones creativasIntroducciónLogoColoresTipografíaElementos gráficosOn-Airad saleswallybertoDVD

46

13141819

222324263032

Brand

Styleguide

wallyberto

Introducción

4/5

Es un texto que describe en detalle,

quiénes somos

a quién le hablamos

por qué existimos.

para quién?Qué es un brand book?

Brand

para qué?Es una herramienta de uso interno diseñada, fundamentalmente, para comunicar de manera consistente la franquicia No Molestar!, desde cualquier área de la empresa. Para asegurarnos que todos comprendan la esencia del canal. Cómo es su gráfica, sus palabras, sus imágenes. Saber qué le es propio y qué no; qué programación se puede esperar del canal o qué tipo de valor agregado permite la marca.

Este manual nos dice cómo hablarle a nuestros televidentes, anunciantes y operadores de TV paga, acerca de nuestro posicionamiento, personalidad, filosofía, marca, temáticas. Así todos hablamos un mismo idioma: el lenguaje No Molestar!

COMUNICACIÓN

6/7

100% ANIMACIÓN

Brand

Creamos una franquicia dentro de Fox. Esto es, la posibilidad de realizar un canal dentro de otro canal. Con su propios contenidos, su propia lógica e identidad. Capaz de funcionar, en un futuro, como un canal independiente.

Lo llamamos No Molestar! Y le creamos un tagline a la altura del tono del bloque:

No Molestar! Animación para el adulto que llevamos dentro.

a la animación para adultos. Las series que lo integran tienen algo en común: en todos los casos admiten una doble lectura, una línea más infantil y otra más adulta. A la hora de promocionar los shows, haremos hincapié exclusivamente en esta segunda lectura. Abordaremos diferentes temáticas: sexo, religión, política, disfuncionalidad familiar.

Algunos de sus shows:

Family GuyFuturamaLos SimpsonLos Simpson SubtituladoAmerican Dad FaTHER of the prideThe wrong coastGod, the Devil and Bob

ANIMACI Ón para el adulto

que llevamos dentro.

10/11

comunicación ON-air

Absurdo

Ácido

Irreverente

Inocente

Ridículo

Experimental

Inteligente (cuánto más estúpido más inteligente)

Sorpresa

Complicidad

Código

comunidad

Pertenencia

más estúpidomá

áás inteligente

Brand

cómo se define? qué genera?La comunicación del bloque está por encima de sus series, va más allá del contenido de sus programas. No respeta las piezas del branding operativo tradicional (next, bumpers, billboards). Más bien, crea una nueva forma de comunicar: en la entrada y salida de los cortes comerciales, utilizamos una frase absurda, una observación cínica o un pensamiento ridículo. Estas piezas tipográficas, sin locución, irrumpen con una música de jazz. La suma de todas estas frases –más de 150 frases hasta el momento– son las que terminan de dar una identidad al bloque: una comunicación directa, absurda, absulatamente de culto.

Un tono “anti-publicitario”:

No “vende” nada.

No tiene un locutor.

Sus elementos gráficos tienen que ver con al comic.

Utiliza música original, estilo jazz.

12/13

comunicación ON-LINE

Brand

El website es un aliado fundamental para este bloque. Lo convertimos en un espacio de interacción fluida con los espectadores. El sitio se renueva constantemente. Y ofrece distintos elementos atractivos para el target.

Le hablamos a un grupo de gente adulta muy particular.Gente que disfruta del humor absurdo, con cierto perfil intelectual, fanáticos de los dibujos animados.

Hombres de 18-35 y secundariamente, mujeres de 24-35.

Target

Humor absurdo

Hombres 18-35

14/15Brand

acciones creativas

no molestar! de autor

no molestar! acostado

promos shows de fox

Desde un comienzo, planteamos la comunicación de No Molestar! por etapas.

Comenzamos con las frases tipográficas hasta crear un código reconocible y único para nuestros espectadores.

En una segunda etapa, abrimos el bloque a nuestro público. Generamos acciones creativas con un excelente feedback.

Convocamos a artistas a crear su propia versión animada de No Molestar!Convertimos a No Molestar! en un espacio artístico. Consolidamos así, uno de los pilares fundamentales del bloque: la libre expresión.Más de 50 artistas internacionales participaron de esta propuesta.

Por primera vez en la historia de la televisión, transmitimos la programación rotada a 90°. La posición justa para ver No Molestar! desde la cama. La transmisión especial incluyó un paquete especial de piezas acordes a la temática (bumpers, apertura, final del bloque).

Y por qué no vender la programación de Fox al estilo No Molestar!?En la tanda comercial del bloque, la promociones de los shows de Fox se adaptan a este código. Una propuesta divertida para llevar al público de No Molestar! a otros programas.

Logo

Styleguide 18/19

Introducción

La guía de estilo tiene por finalidad mostrar los lineamientos gráficos del brand: los usos de la marca y sus componentes gráficos.

El buen cumplimiento de los usos permitidos es determinante para lograr un mensaje visual consistente.

El logo de No Molestar! no es siempre igual.Se adapta y se transforma para transmitir la esencia del bloque.

NO MOLESTAR!

USOS INCORRECTOS

NO cambiar la tipografía

NO usar sombra

NO usar borde

Styleguide

NO usar logo sin extruir

NO cambiar la proporción

NO modificar espacio entre letras

USOS INCORRECTOS

NO inclinar

20/21

Tipografía

ABCDEF

CA ALTERNATIVE PROColores

Styleguide 22/23

La tipografía de No Molestar! es la CA Alternative Pro.No tiene variables.

R:236 G:231 B:213

C:7 M:7 Y:12 K:0

PANTONE:

CREMA

R:0 G:0 B:0

C:0 M:0 Y:0 K:100

PANTONE:

negro

R:34 G:49 B:110

C:88 M:65 Y:31 K:21

PANTONE:

azul

Elementos gráficos

Styleguide

el fox siempre firma en el globo de pensamiento!

24/25

styleguide 26/27

on-airejemplos

styleguide 28/29

on-airNO MOLESTAR! de autor

BIllboard

BIllboard

comercial

30/31WALLYBERTO

ad sales

No Molestar! es una excelente posibilidad para Ad Sales. Los anunciantes tienen la posibilidad de sumarse a esta novedosa propuesta, adaptándose al código del bloque.

Generamos frases al estilo de No Molestar! exclusivas para cada cliente.Y creamos una herramienta muy efectiva: Wallyberto.

EL PERSONAJE

32/33

Personalidad interacción con el producto

EL día a día de wallyberto

Wallyberto es un personaje animado, que nació principalmente, para la venta de productos. Nos permite crear piezas específicas para cada anunciante.

Wallyberto es nuestro propio consumista interno. Vive dentro del bloque, entre globitos de historietas, en un mundo 2D. Sólo conoce sus dos colores, nunca visitó el mundo real.

Wallyberto es un consumita por excelencia. Siempre está al acecho de probar algo nuevo. Consume autos, bebidas, ropa, comida. Prueba todo sin ningún tipo de reparos. Muchas veces, consume sin saber exactamente para qué está diseñado el producto, y allí está su gracia, en aprender a usarlos.

Wallyberto representa la esencia de No Molestar!

Es absurdo, un poco naif y no le teme al ridículo. Por momentos es exagerado. Es apasionado con lo que le gusta. Sólo busca su ganancia. Es un poco malhumorado, ciclotímico y por lo general, no le gusta que nadie lo moleste.

Ama la televisión. Ama No Molestar! y por supuesto, ama la pizza, la cerveza, las mujeres, los autos, la tecnología y la diversión.

Las posibilidades de interacción de Wallyberto con los productos son amplias. Desde manejar un auto hasta usar un perfume. Lo importante es que cualquiera sea la acción, responda al tono de No Molestar! y a la personalidad de Wallyberto.

Wallyberto no sólo anunciará productos, sino que también será protagonista de animaciones y situaciones absurdas. Incluso, podrás ser un interlocutor de los ya conocidos “globitos” del bloque.

34/35wallyberto

?

colores

36/37wallyberto

R:255 G:255 B:255

C:0 M:0 Y:0 K:0

R:191 G:191 B:191

C:0 M:0 Y:0 K:25

R:0 G:0 B:0

C:0 M:0 Y:0 K:100

tv

objetos favoritos

color blanco y negro

color + no molestar! blanco y negro + no molestar!

color + PERSONAJE opción 1 blanco y negro + PERSONAJE opción 1

color + PERSONAJE opción 2 blanco y negro + PERSONAJE opción 2

logo

wallyberto 38/39

40/41wallyberto

fondos

WALLYBERTO EN ACCIÓN WALLYBERTO + productos

wallyberto 42/43

?