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Brandbook por Felipe Ocaranzaocaranza.f@hotmail.com

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TABLA DE CONTENIDO

CAPITULO I 7

CAPITULO II 17

CAPITULO III 38

Introducción 8Valores 10Conceptos 12-13-14-15

Marca 18Reticula I 20Reticula II 22Toolkit 24Area Protección 26Icono marca 28Variables Cromáticas 30Tipografía 32Cromática 34Usos Incorrectos 36

Marca en diferentes formatos 40 A 73

Este capitulo abarcara los aspectos actua-les de la marca, el estado en que se encuentra.

Este capitulo abarca los aspectos morfolo-gicos de la marca y sus fundamentos.

Este capitulo abarca como seria nuestra marca al ser aplicada en diferentes formatos

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CAPITULO I

Nuestra marca

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INTRODUCCIÓN

En la actualidad existe una gran cantidad de marcas que prestan servicios de transporte y esto se ve reflejado en la gran cantidad de competencia que se ve reflejada día a día en los terminales de buses y espacios de publici-dad.

Dentro de este mar de marcas es fundamental la diferenciación y la pregnancia a la hora de estar presentes en la memoria visual de nues-tros clientes.

Es por ello que consideramos que en la actua-lidad nuestra marca actual Romani no posee ningún tipo de diferenciación. Nuestra marca actual queda en el olvido dentro de la compe-tencia, pasa a ser otra marca más.

El presente proyecto es el resultado de una se-rie de investigaciones que dieron como resul-tado la información que leeremos y veremos en los siguientes capítulos.

Consideramos de vital importancia que toda la información sea debidamente leída con prudencia y comprensión para su correcta utilización.

Felipe OcaranzaDiseñador Gráfico

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VALORES

Entendemos que existen valores que todas las marcas desean entregar y que por esta forma pasan a ser valores genéricos que todas las marcas poseen o intentar expresar dentro de estos valores podemos encontrar :Seguridad, calidad, experiencia.

Es por eso que nuestra marca se rige dentro de los valores que fortalezcan nuestros conceptos y potencien la cercanía con nuestros clientes pero no deja de lado estos valores genéricos.

Nuestra marca es una marca alegre, expresa fe-licidad y flexibilidad.

Siempre encuentra el lado positivo de las co-sas, esta presente en redes sociales muy acti-vamente, responde a los comentarios de nues-tros clientes con un lenguaje natural, informal correcto.

Es siempre respetuosa y segura de si misma.

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CONCEPTOS

Nuestros conceptos de marca están arraigados en la idea de vender la “experiencia de viajar”

Ya que según la información recopilada, viajar es una de las mejores experiencias que se pue-den experimentar.

Viajar siempre se considera abanzar hacia ade-lante

La idea de viajar siempre es aceptada como algo bueno.

Viajar esta siempre vinculado con el lado hu-mano, en relación a visitar familia, amigos o pareja.

Viajar habré puertas, expande el horizonte.

En síntesis viajar es en 90% algo positivo en la vida de cualquier persona.

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UNIFICACIÓN CONCEPTUAL

La experiencia de viajar

cercanía tranquilidad confortable

El factor humanocomo base fundamental

de nuestra marca.

Seguridad de que tú viajecon Romani sera

una excelente experiencia.

Al viajar con Romanite podrás sentir cómodo,

sin ninguna preocupación.

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UNIFICACIÓN CONCEPTUAL

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rLa experiencia de viaja

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CAPITULO II

Construcción

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MARCA

Nuestra marca posee características que la ha-cen diferente a las marcas de medios de trans-porte en la actualidad.

Posee un icono como elemento pregnante el cual sera nuestro elemento de sello romani.

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RETÍCULA I

En nuestra retícula podemos observar que nuestro icono fue creado en base a nuestra ti-pografía. Fue modificado y adaptado en rela-ción a nuestros conceptos e idea de marca.

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RETÍCULA II

La integración de neutro icono en la tipografía en relación a su retícula.

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TOOLKIT

Icono de posicionamiento en relación a la pla-nificación de los viajes.

Cromática en relación a situación geografía.

Morfología tipográfica en relación aspectos de los buses

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ÁREA DE PROTECCIÓN

Nuestra área de protección es proporcional al tamaño en que sea ocupado nuestra imagen de marca es por aquello que se ocupara el espacio en nuestra “R” para dar los aires para nuestra imagen de marca, así como se muestra en la imagen.

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ICONO DE MARCA

Nuestra versión simplificada de nuestra marca es nuestra “o” que pasa hacer parte de nuestro eje de marca ya que puede remplazar a la mar-ca si es la mejor opción .

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VARIABLE CROMÁTICA

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TIPOGRAFÍA

Tipografía Borial en relación a la estética ami-gable bold sin cortes bruscos y sin serif.

Tipografía myriad pro bold altas en relación a tamaños de los textos y velocidad de lectura.

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RomaniBariol Bold

TipografíaMYRIAD PRO BOLD (ALTAS)

BUSESES TIEMPO DE VIAJAR

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CROMÁTICA

Nuestra cromática nace de la situación Geográfica.

También nace como resultado del análisis de la competencia y de nuestros valores y concep-tos en relación a la psicología del color:Energía, alegría, felicidad, atracción, creativi-dad.

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Pantone P24-6 C

C=3% M=47%Y=85% K=1%

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USOS INCORRECTOS

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CAPITULO III

Marca sobre formato

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MOCKUPS

En el siguiente capitulo veremos la marca apli-cada en diferentes formatos en ella se muestra de reforma referencial el como puede ser apli-cada la marca

Consideremos de manara obligatoria el de-sarrollo de una aplicación para la marca, ya que facilita la compra de pasajes y vuelve a la marca aun mas cercana y flexible para nuestros clientes

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MOCKUPS

Marca aplicada en redes sociales.

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MOCKUPS

Marca aplicada en pagina web

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MOCKUPS

Vehículo utilitario de la empresa consideramos que todo elemento de la empresa es funda-mental a la hora de tener presencia en el mer-cado.

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MOCKUPS

Marca aplicada sobre triptico informativo.

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MOCKUPS

Marca aplicada a formatos digitales, uniforme conductor, colores corporativos, cd más digi-pack, sobre más hoja oficio.

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MOCKUPS

Marca aplicada sobre pasacalle adosado a muralla

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MOCKUPS

Marca aplicada sobre letrero luminoso opción 1

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Marca aplicada a letrero luminoso opción 2

MOCKUPS

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MOCKUPS

Marca aplicada en paradero.

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MOCKUPS

Marca aplicada .

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MOCKUPS

Marca aplicada sobre pendones tipo rollers

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MOCKUPS

Marca aplicada sobre formatos textiles para vendedores de pasajes.

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MOCKUPS

Marca aplicada sobre tarjeta de presentación.

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MOCKUPS

Marca aplicada en oficina opción 1.

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MOCKUPS

Marca aplicada en oficina opción 2.

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MOCKUPS

Marca aplicada en oficina opción 3.

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MOCKUPS

Marca aplicada a tapiz.

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MOCKUPS

Marca aplicada a boleta.

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