NEUROMARKETING

FRIZZe. Tenes un esqueleto, Movelo

Empresa

Somos la consultora LUMA contratada por la marca de bebidas alcohólicas Frizze para realizar una investigación de la percepción de los estímulos publicitarios para la campaña Tenes un esqueleto, Movelo, lanzada en el año 2014.

Neuromarketing

Aplicación de las técnicas de investigación de las neurociencias a la investigación de marketing tradicional. A través de técnicas de medición de la actividad cerebral las respuestas de los entrevistados a distintos son leídas directamente de su actividad cerebral.

Las neurociencias permiten averiguar que niveles de atención están prestando los sujetos analizados a un anuncio segundo por segundo y plano por plano.

OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION •Analizar como los diferentes géneros perciben los estímulos publicitarios de manera diferente. •Demostrar la diferencia entre hombre y mujer en términos antropológicos y de marketing. HIPOTESIS Los estímulos de la comunicación publicitaria que perciben las mujeres son distintos a los que perciben los hombres.

Muestra • Género: Hombres y Mujeres • Edad: entre 18 y 30 años • Nivel Socio Económico: B1, 2 y C1 • Residentes de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires

/ Estudiantes y jóvenes trabajadores

Modelo de Encuesta

Dividida en dos fases

Fase 1

Recuerdo espontáneo / Recuerdo guiado

Fase 2 /Mostramos la publicidad

Preguntas abiertas y preguntas guiadas

¿Resultado?

MUJER 65%

HOMBRE 35%

Recuerdo espontaneo

65% de las mujeres se acuerdan de Frizze en el recuerdo espontaneo. 35% de los hombre se acuerda en el recuerdo espontaneo.

MUJERES 47%

HOMBRES 53%

Recuerdo guidado

47% de las mujeres y el 53% de los hombres recordaron FRIZZe en la pregunta con recuerdo guiado

60 % de las mujeres, recuerdan el slogan “TENES UN ESQUELETO, MOVELO”

Tenes un esqueleto, movelo 60%

Felicité 17%

Fiesta 23%

Lo que las MUJERES recuerdan sobre lo que dice

70% de los hombres, recuerda que “Frizze es la felicité”

esuqeleto 13%

felicité 70%

fiesta 17%

Lo que los HOMBRES recuerdan sobre lo que dice

El 56% de las mujeres recuerdan a las personas bailando

ESQUELETOS 17%

PERSONAS BAILANDO 56%

LOS COLORES 27%

Lo que lasMUJERES se acuerdan de lo que muestra

El 90% de los hombres recuerdan a los esqueletos

ESQUELETOS 90%

PERSONAS BAILANDO

10%

Lo que los HOMBRES se acuerdan de lo que muestra

TANTO HOMBRES COMO MUJERES EN EL 100% TAMBIEN NOMBRARON COMO RECUERO LA MUSICA DE LA

PUBLICIDAD

El 74% de las mujeres lo primero que recuerda es la fiesta

esqueleto 18%

fiesta 74%

boliche 4%

amigos 4%

Palabra que se les viene a la mente MUJER

El 67% de los hombres lo primero que recuerda es el esqueleto

esqueleto 67%

fiesta 25%

boliche 4%

amigos 4%

Palabra que se les viene a la mente HOMBRES

DESCRIPCION DE LA MUESTRA EL 50% DE LA MUESTRA SON MUJERES Y EL OTRO 50% HOMBRES EL 85% SON ESTUDIANTES UNIVERSITARIOS EL 22% DE LA MUESTRA TRABAJA EL 100% SON SOLTEROS EL 97% VIVE EN CAPITAL FEDERAL

CONCLUSION LUEGO DE ESTUDIAR LA MUESTRA

SELECCIONADA CON LAS ENCUESTRAS CORRESPONDIENTES HEMOS LLEGADO A REFUTAR NUESTRA HIPOTESIS. LOS ESTIMULOS PERCIBIDOS, POR HOMBRES Y MUJERES SON PRACTICAMENTE LOS MISMOS, PARA ESTA PUBLICIDAD

RECOMENDACION NO HEMOS ENCONTRADO DIFERENCIAS

SIGNIFICATIVAS ENTRE HOMBRE Y MUJER EN CUANTO A LA PERCEPCION DE ESTIMULOS, PERO ESO NO QUIERE DECIR QUE LA TEORIA. NUESTRA RECOMENDACIÓN ES ANALIZAR OTRAS PUBLCIDADES Y TOMAR MUESTRAS CON OTRAS CARACTERISTICAS Y EDADES.