NEUROECONOMÍAECON. ESP. MARISELA CUEVAS SARMIENTO

“La ciencia no es ya territorio de los científicos, se ha convertido en una parte constitutiva de la vida y la cultura modernas.

La nueva ciencia de la mente no solo nos ilumina sobre nuestro propio funcionamiento: como percibimos, aprendemos, recordamos, decidimos y actuamos, sino que, además, nos sitúa en la perspectiva en el contexto de

la evolución”

Eric Richard Kandel

Premio Nobel de Medicina en el año 2000,

compartido con Arvid Carisson y Paul Greengard

EXPECTATIVAS

NEUROECONOMÍA

Neurociencia

Toma de decisiones

Elecciones humanas

Economía

Teoría económica

Comportamiento económico

NEUROECONOMÍA

¿Por qué la gente hace huelgas?

¿Por qué el mercado accionario flota?

¿Cuánto ahorran las personas?

¿Cómo es la confianza del consumidor?

NEUROECONOMÍA

NEUROECONOMÍA: EXAMINAR EL EJERCICIO Y DESEMPEÑO CEREBRAL

• Perfiles genéticos

• Electroencefalogramas

• Análisis de química sanguínea

• Análisis hormonales

• Estudios de actividad neuronal

• Test y medidas conductuales

• Imágenes de la actividad neuronal

• Manipulación a partir de la psicofarmacología

NEUROECONOMÍA

Métodos experimentales

Teoría de juegos

Confianza

Emoción

Comportamiento

Motivación

Evaluación

Cariño

Adicciones

NEUROECONOMÍA

• Formación de creencias

• Percepción de las actuaciones previstas

• Elección efectiva

¿Cómo el cerebro posibilita a la mente (mentes) a tomar decisiones económicas?

PROCESOS

CEREBRALES

NEUROECONOMÍA

Grupos de

posibles

eleccionesConocimiento

sobre el

contexto

Toma de decisiones

Evalúa

Conocimiento

sobre actores

ECONOMÍA TRADICIONAL NEUROECONOMÍA

Toma de decisionesEnmarca las

posibles

elecciones en

su contexto

Percepción

de la

situación

Percepción de

sí mismo y los

otros agentes

NEUROECONOMÍA

LO IMPORTANTE NO ES EL CONTEXTO REAL DEL AGENTE QUE TOMA LA DECISIÓN, SINO EL CONTEXTO QUE EL INDIVIDUO PERCIBE AL TOMAR LA DECISICIÓN

(FRAMING EFFECTS O EFECTO MARCO)

CALENDARIO DEL SEMESTRE

• Fecha de inicio: 10/10/2016

• Fecha de culminación: 17/02/2017

TEMARIO

Unidad I: Introducción a la Neuroeconomía y neurogerencia

Unidad II:

La arquitectura de la elección

Unidad III: Determinantes

de las decisiones

Unidad IV: Economía y

Finanzas conductuales

Unidad V:

Economía de la felicidad

NORMAS Y ACUERDOS

• El derecho de aprender incluye el derecho de comprender.

• Escuchar no significa estar de acuerdo.

• Todos actuamos con lo mejor de nuestra experiencia.

• Yo promuevo lo que permito.

• El respeto ante todo.

• Estar aquí y ahora.

NORMAS Y ACUERDOS

• Se prohíbe el uso de celulares durante el desarrollo de la clase.

• En caso de verificarse su uso dentro del aula durante el desarrollo de la clase, se dará materia vista.

NORMAS Y ACUERDOS

Horario:

• Lunes: 02:00 pm a 03:35 pm

• Jueves: 04:30 pm a 06:05 pm

• Asistencia: con 25% de inasistenciase pierde la asignatura.

• Horas de asesoría: lunes de 09:00 ama 11:00 am Departamento deEconomía.

EVALUACIÓN

EnsayosTalleresEstudio de

casoProyectosExposicionesDebatesSimulaciones

LEER, INVESTIGAR, ANALIZAR, PENSAR

EVALUACIÓN

UnidadExposición

Debate (*)

Taller, estudio de

caso o

simulación

Proyecto (*)

I 10 10

15

II 1010

III 10

IV 1005

V 15

(*) No contemplan realización de prueba sustitutiva ni rezagada

I PARCIAL: 2Exposición+1er taller. 30

puntos

II PARCIAL: 2Exposición+2do taller. 30

puntos

III PARCIAL: Exposición+Proyecto+3er

taller+participación. 35 puntos

Cinco (05) puntos de aportes, lecturas

y participación en clase: se evaluarán

con positivos.

COORDENADAS

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visioneconomica10@gmail.com

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BIBLIOGRAFÍA

Obligatoria o Básica:

PERYOLÓN, PABLO. Neuroeconomía. Grancia, Ediciones, S.A., 2004

BRAIDOT, NÉSTOR. Neuromarketing, Neuroeconomía y negocios. Editorial McGraw

Hill. Madrid, 2012

CISNEROS HENRÍQUEZ, ANDRÉS. Neuromárketing y Neuroeconomía: código

emocional del consumidor. Editorial McGraw-Hill, México 2001.

Complementaria:

KAHNEMAN, DANIEL. Pensar rápido, pensar despacio. Debate, 2011.

BERMEJO E IZQUIERDO. Tú dinero y tú cerebro. Editorial McGraw-Hill, Madrid, 1988.

LIPSEY RICHARD. Introducción a la Economía Positiva. Editorial Vinces-Vives,

Barcelona 1974.

SELDON, ARTHUR Y PENNACE F. Diccionario de Economía. Editorial Oikos – Tau,

Barcelona, 1975.

STIGLITZ, JOSEPH. Caída Libre. Editorial Santillana, México, 2010.

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PRÓXIMA CLASE

• Revisar el Programa de la asignatura.

• Revisar en el blog www.maricuevas.wordpress.com, sección Neuroeconomía los videos indicados en la Actividad #1.• Video 1: completar el diagrama sobre el cerebro.

• Video 2: elaborar un resumen de máximo dos páginas sobre la racionalidad en las decisiones económicas.