1

3

ÍNDEX

Introducció 3

8

14

16

Esdeveniments

Dades tècniques

Propostes de Col·laboració

Int roducció1943 - 2018

54

A principis del segle XIX, tot el que hi havia a La Molina era un hostal, dues serradores de fusta situades al costat de la bassa d’Alp i un tancat per al bestiar al Bosc de Segramorta. De fet, Molina vol dir màquina de serrar fusta moguda per la força de l’aigua i d’aquí el seu nom.

La primera notícia que es té d’esquiadors en aquests paratges és de l’any 1908. En aquella època les poques persones que practicaven l’esquí eren membres de clubs de muntanya que tot just començaven a sorgir. Els primers esquiadors no practicaven l’esquí que ara coneixem sinó altres disciplines com el “telemark” i anaven equipats com autèntics exploradors de l’Àrtic. Tot i això, les dones esquiaven amb faldilles!

Tot i això, La Molina no es va convertir en un lloc concorregut

pels amants de l’esquí fins a l’hivern de 1923-1924, quan la seva pràctica es va popularitzar. A més, aquella data va coincidir amb la descoberta de les pistes de Fontcanaleta i van començar a celebrar-se les primeres curses.

La Molina es deu en certa mesura a la construcció del Xalet l’any 1925, el refugi del Centre Excursionista de Catalunya. El refugi significava el tret de sortida perfecte a l’oferta d’allotjament i l’inici del vertader desenvolupament turístic de La Molina.

Llavors, va arribar la Guerra Civil espanyola i amb ella la paralització absoluta de l’esquí i una frenada en sec de l’expansió de la zona. Fins i tot, la Guerra va truncar la trajectòria d’esquiadors catalans que fins llavors havien tingut nombrosos èxits en competicions esportives.

Un cop acabada la Guerra, l’hivern de 1940-1941 les pistes de La Molina es tornen a senyalitzar i a preparar per a la pràctica de l’esquí. El Xalet torna a obrir les seves portes i es reprenen projectes que la Guerra havia deixat a la recambra. D’entre aquests, destacava especialment el teleesquí de Fontcanaleta, una iniciativa sense precedents a l’Estat espanyol i que suposava tot un repte. Ni tan sols hi havia electricitat a la Vall!

El 28 de febrer de 1943 s’estrenava el primer teleesquí de l’estat i el primer de La Molina a les pistes de Fontcanaleta. A més, només uns anys després d’aquesta inauguració,

INTRODUCCIÓ

La història de La Molina va estretament lligada a la neu i l’esquí. De fet, sense aquest esport seria impossible entendre fins a quin punt ha influït en el desenvolupament d’aquest indret privilegiat de la Cerdanya.

6 7

INTRODUCCIÓ

l’estació va tornar a ser pionera aquest cop amb un telecadira. En concret, va posar en funcionament el del Turó de la Perdiu. Tot i ser una estació pionera en els esports d’hivern, la veritable expansió de La Molina, es produeix a partir de llavors quan l’any 1954, s’equipa amb remuntadors la Tosa d’Alp i s’arribava als 2.280 metres d’altitud amb un telecabina fins al Puig d’Alp i amb un teleesquí fins a la Tosa.

De fet, en només 15 anys, La Molina es va convertir en un referent pel món de l’esquí a tot el país, ja que disposava d’algunes de les instal·lacions més modernes de l’època. Als anys seixanta, es creen noves infraestructures hoteleres a diferents indrets de La Molina. A la dècada dels vuitanta, l’esquí

ja era molt popular entre tots els segments de la població. A més, l’any 1983 l’empresa pública Ferrocarrils de Muntanya a Grans Pendents (FMGP, SA) adquireix els actius de l’empresa, i tres anys més tard els transfereix a Ferrocarrils de la Generalitat de Catalunya (FGC) que els gestionarà fins a l’actualitat.

Els últims anys del segle XX i principis del XXI l’estació situada entre La Cerdanya, El Ripollès i El Berguedà s’ha mantingut com a referent i ha destacat per l’organització de diferents proves esportives de ressò mundial. Campionats del Món d’snowboard, Campionats del Món d’IPC, Copes del Món d’esquí alpí o infinitat de curses han fet guanyar una merescuda reputació a escala internacional. La Molina treballa dia a dia per

seguir sent un referent en el món de l’esqui, adaptant les seves instal·lacions i l’oferta comercial, sent capdavantera en molts aspectes, entre els quals destaca per ser una de les tres estacions d’esquí de Catalunya reconeguda per l’Agencia Catalana de Turisme com impulsora de l’esport i el turisme adaptat. Model d’accessibilitat, va obtenir el premi IAKS l’any 2009, convertint-se en la segona estació del món en aconseguir el premi especial IAKS d’arquitectura per a instal·lacions esportives avançades. A més, el fet que dia a dia s’ampliïn les activitats a la temporada d’estiu suposa poder gaudir de la muntanya tot l’any i conèixer una nova versió de La Molina i el seu entorn.

8 9

Esdeveniments

L’1 de gener arriba a La Molina una de les curses més antigues d’Europa i un clàssic de l’estació. La Molina celebrarà, per 68è any consecutiu, el descens infantil a la Pista Llarga. El tret de sortida a la jornada el donaran les mascotes de l’estació Moli & Lina amb una primera baixada.

Tot seguit, començarà el descens dels infants que vestiran els dorsals del 75è aniversari especialment dissenyats per a l’ocasió. La jornada es complementarà amb l’actuació d’un grup d’animació especial, trofeus i un premi per la família participant amb més anys d’experiència.

Enguany la màgica espera dels Reis Mags d’Orient es farà més curta amb una tarda d’activitats a La Molina que començaran a les 17 h, seguides d’una xocolatada amb coca. A més, tothom qui vulgui podrà acompanyar a Ses Majestats en la baixada de torxes a la Pista Llarga. L’arribada serà

al peu de La Pista Llarga als voltants de les 19h. on es faran el repartiment de regals a tots els nens i nenes i presentaran el programa de les diferents celebracions que formaran part dels actes commemoratius del 75è aniversari de La Molina.

1 de gener

5 de gener

Descens Infantil

Nit de Reis

10 11

Mai aprendre a esquiar serà tan fàcil com durant el Dia Mundial de la Neu a La Molina! Aquest any l’estació celebrarà un bateig de neu multitudinari tot oferint paquets combinats que inclou-ran classes d’esquí, lloguer de

material, forfets, marxandatge i una foto de record. L’estació degana dels esports d’hivern vol apropar l’experiència de l’esquí a tothom. Qualsevol persona és benvinguda!

La Molina organitza una jornada retro amb la idea d’homenatjar els esquiadors pioners que fa 75 anys ja organitzaven llargs viatges per a gaudir de l’esport blanc a les pistes que encara avui dia podem gaudir. La volun-tat és fer una convocatòria per tal que els visitants d’aquell dia a l’estació hi assisteixin disfressats d’autèntics esquiadors d’època.

Per a fer caliu, s’organitzarà una cursa d’esquí i snow ambientada amb estètica “retro” culminada amb una festa après-ski al mític bar Tirol de Pista Llarga, a la que es donarà tret de sortida amb una baixada de torxes. La nit també serà especial amb una sessió ‘revival’ a la discoteca de l’Hotel Adserà de La Molina.

21 de gener

17 de febrer

Bateig de Neu by Decathlon

Jornada Ret ro

ESDEVENIMENTS

13

El cap de setmana del 2 i 3 de març, l’estació de La Molina prepara la “traca” especial dels actes commemoratius de l’aniversari mentre bufarà les espelmes i organitza una completa agenda d’activitats. Per començar, divendres l’estació rep de nou una prova de la Copa del Món de Snowboard Cross amb la jornada de classificacions mentre que al Niu de l’Àliga i al bar de Costa Rasa es prepararà una vetllada amb un sopar especial pel 75è aniversari amenitzat amb música i una baixada nocturna a la llum de la lluna plena.

La celebració continuarà dissabte amb la disputa de les finals de la prova de Copa del Món de Snowboard Cross i l’entrega de premis al sector dels Alabaus a les 14 h. Un cop finalitzada, els actes es traslladaran al pàrquing del sector del Telecabina de La Molina on els assistents podran gaudir de concerts de música en directe amb el grup barceloní Els Amics de les Arts com a cap de cartell, un impressionant castell de focs i un final de festa amb sessió de dj’s per als més noctàmbuls.

2 i 3 de març

17 de març

Aniversari

Dia dels clubs i els forfets de temporadaEl dissabte 17 de març La Molina celebrarà l’acte final de commemoració del 75è aniversari amb un dia dedicat als clubs d’esquí i els esquiadors i surfers amb forfet de temporada de l’estació. A pistes es durà a terme una cursa especial culminada

amb un dinar de germanor i una entrega de premis amb sorteig de regals entre els assistents. Ja a la tarda, al pavelló esportiu del poble d’Alp, tindrà lloc l’actuació de Javi Sancho, reconegut monologuista de ComedyZoo.

ESDEVENIMENTS

12

14 15

AFLUÈNCIA

ONLINE MEDIA Web

Aplicacions Online

729.789Visites

23.479Descàrregues

150 km

10 kmDes de Puigcerdà

8.202 Descàrregues últim any

2’43” Temps promig visites

2’43”Temps promig visites

Condicions de l'estació Plànol de l’estació

Webcams InformacióApartats més visitats

330.491 Hivern

373.017Visitants Totals

43.526 Estiu

XARXES SOCIALS

NEWSLETTER

ALTRES SUPORTS DE COMUNICACIÓ

41Enviaments Anuals

15.064Número de subscriptors

16,3% Open Rate

Catàleg EstacionsMapa Pistes

65.000Tirada

75.000Tirada

59.130

7.521

13.953

240

Facebook Fans

Instagram Fans

Twitter Fans

Youtube Fans 217.422

10.728.866

1.873.490

795.960 Abast

Reproduccions

Abast

Abast

Dades Tècniques DADES TÈCNIQUES

16 17

P ropostes de Col·laboració

EDIFICACIONS

PISTES

CASETES SERVEIS LM02 Lona Escola Esquí Pista Llarga CASETES SERVEIS LM03 Lona Escola Esquí Pista Llarga

CASETES SERVEIS LM04 Cartell Escola Esquí Pista Llarga

CANONS DE NEU LM12 Protectors Canons de Neu Alabaus i paravents

PARC INFANTIL LM13 Zona de Parc Infantil

CASETES SERVEIS LM05 Cartell Nou edifici Torrent Negre

SUPORTS PUBLICITARIS

La Molina també us ofereix la possibilitat de poder col.laborar en aquests actes donant suport o rea-litzant algunes de les activitats que es realitzen i que us pugui encaixar pel vostre perfil d’empresa o bé pel target al que va dirigit.

En aquesta línia alguna de les activitats podria dur associat el nom de la vostra empresa i, al mateix temps i en funció de la col.laboració, s’establirien altres suports amb el corresponent impacte mediàtic.

Logotip a la web

Logotip ales pantallesde televisió

Logotip a la newsletter setmanal

de l’estació

Suport fixeA determinar a la

pròpia estació

Logotip en suports especials per a

rodes de premsa

PRESÈNCIA DE MARCA

BÀSIC GENERAL PREMIUM

(*) La producció, fixació i retirada de la publicitat serà a càrrec del col·laborador

*

18 19

REMUNTADORS

SNOWPARK TRAMPOLÍ

SUPORTS PUBLICITARIS

TELECADIRA LM18 Vinil Cúpula Telecadira Alabaus (Arribada)

PROTECCIONS LM69 Protectors, canons, pilones i entradesMÒDULS LM70 Mòduls snowparkZONA CHILL OUT LM71 Taula Pícnic i zona chill outEDIFICIS LM72 Vinil Barraca i contenidor SnowparkEDIFICIS LM72 Vinil Barraca i contenidor Snowpark

BIG AIR LM75 Lona Big Air Snowpark Trampolí

MARQUESINA LM74Marquesina Informació Puigllançada i arribada Roc Blanc

TELECADIRA LM19 Retolació Pilona Telecadira Alabaus

TELECADIRA LM24 Vinil Cúpula Telecadira Roc Blanc (Sortida)

TELECADIRA LM25 Retolació Posterior Telecadira Roc Blanc

TELECADIRA LM26 Retolació Pilona Telecadira Roc Blanc

TELECADIRA LM27 Vinil Cúpula Telecadira Torrent Negre (Sortida)

TELECADIRA LM29 Vinil Caseta Telecadira Roc Blanc (Arribada)

TELECADIRA LM30/31 Retolació Posterior Telecadira Font Canaleta

#lamolinatestima

www.lamolina.cat

CONTACTES

Laura Vives lvives@fgc.cat T. 93 366 32 03

Marta Viver mviver@lamolina.cat

T. 972 892 031