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iquestCoacutemo se determinala prima de riesgode mercado
GESTIOacuteN EMPRESARIAL
Todos somosdistintos peroiquestcuaacutel es el problema
RECURSOS HUMANOS
La buacutesqueda derentabilidad marcala direccioacuten de losflujos financieros
FINANZAS PERSONALES
aprovecha su potencialen la industria
La
RepuacuteblicaCheca
La telefoniacutea moacutevil impulsa el desarrollo de
nuevos servicios en Aacutefrica
iquestQueacute ofrece el anteproyecto de Leyde apoyo al emprendedory su internacionalizacioacuten
iquestCoacutemo obtener apoyo para participar en
licitaciones internacionales
empresaglobal
nordm 130 Junio 2013 4
Junio 2013 empresa global 1
Empresa Global Nordm 130 (junio 2013)
EDITA
Afi Escuela de Finanzas Aplicadas
C Espantildeoleto 19-23 28010 Madrid
Tel 91 520 01 508066 bull Fax 91 520 01 49
E-mail edicionesafies bull wwwafiesegafi
DIRECTOR Javier Paredes
COLABORAN EN ESTE NUacuteMERO
Pablo Aumente Yolanda Antoacuten David Cano Cristina Colomo Ana
Mordf Domiacutenguez Virginia Gonzaacutelez Mauro Guilleacuten Joseacute Antonio
Herce Aacutelvaro Martiacuten Veroacutenica Loacutepez Sabater Pablo Mantildeueco
Emilio Ontiveros y Javier Serrano
CONSEJO ASESOR
Aacutengel Berges LoberaAfi y Universidad Autoacutenoma de Madrid
Joseacute Mariacutea Castellano RiacuteosUniversidad de A Coruntildea
Carlos Egea KrauelCaja Murcia
Joseacute Luis Fernaacutendez PeacuterezTecnologiacutea Informacioacuten y Finanzas Afi y Universidad Autoacutenoma de Madrid
Joseacute Luis Garciacutea DelgadoUniversidad Complutense de Madrid
Joseacute Manuel Gonzaacutelez PaacuteramoBanco de Espantildea y Universidad Com plutense de Madrid
Emilio Ontiveros BaezaAfi y Universidad Autoacutenoma de Madrid
Aacutelvaro Rodriacuteguez BereijoUniversidad Autoacute noma de Madrid
Vicente Salas FumaacutesUniversidad de Za ragoza
Ignacio Santillana del BarrioPRISA y Universidad Autoacutenoma de Madrid
Juan Soto SerranoExPresidente de Hewlett Packard
Francisco Joseacute Valero LoacutepezAfi y Universidad Autoacutenoma de Madrid
Mauro Guilleacuten RodriacuteguezWharton School of Business
Luis Viceira AlguacilHarvard Business School
Joseacute Antonio Herce San MiguelAfi y Universidad Complutense de Madrid
Javier SantisoProfesor de Economiacutea ESADE Business School
PUBLICIDAD Tel 91 520 01 66 Fax 91 520 01 49
PORTADA F Matthews Alfonso Giroacuten
DISENtildeO GRAacuteFICO Y PRODUCCIOacuteN
Valle Gonzaacutelez Manzanas Maribel Lupiaacutentildeez Romero y
Daniel Saacutenchez Casado
La editorial Afi Escuela de Finanzas Aplicadas a los efectos previstos en elartiacuteculo 321 paacuterrafo segundo del vigente TRLPI se opone expresamente a quecualquiera de las paacuteginas de Empresa Global o partes de ellas sean utilizadaspara la realizacioacuten de revistas de prensa
Cualquier acto de explotacioacuten (reproduccioacuten distribucioacuten comunicacioacutenpuacuteblica puesta a disposicioacuten etc) de la totalidad o parte de las paacuteginas deEmpresa Global precisaraacute de la oportuna autorizacioacuten que seraacute concedida porCEDRO
Olvidado y menospreciado durante mucho tiempo el continente africano ha
vuelto a resurgir como una de las regiones maacutes prometedoras de este recieacuten es-
trenado siglo XXI A ello ha contribuido sin duda la reactivacioacuten econoacutemica de
la regioacuten impulsada en parte por el apetito en materias primas de economiacuteas
en plena efervescencia como China o India habida cuenta de su indudable ri-
queza en recursos naturales pero tambieacuten por el incipiente desarrollo de sus
clases medias y el consiguiente crecimiento del consumo interno Desde luego
Aacutefrica sigue lastrada por la pobreza extrema los frecuentes conflictos armados y
la endeacutemica inestabilidad poliacutetica pero las perspectivas de la regioacuten son cierta-
mente mucho maacutes prometedoras que las que exhibiacutea hace apenas dos deacutecadas
Entre los factores que estaacuten contribuyendo al desarrollo del continente destaca
sin duda la fuerte penetracioacuten que han experimentado las tecnologiacuteas de la in-
formacioacuten y de la comunicacioacuten (TIC) lideradas por la telefoniacutea moacutevil En los uacutel-
timos diez antildeos Aacutefrica ha experimentado una verdadera explosioacuten de la
telefoniacutea celular con un crecimiento medio anual proacuteximo al 50 para los paiacute-
ses al sur del Saacutehara seguacuten datos de la GSMA El continente africano es desde
2011 el segundo mercado para la telefoniacutea moacutevil por detraacutes de la regioacuten de Asia-
Paciacutefico con una tasa de penetracioacuten del 68 lo que comparada a la media
mundial (91) evidencia un indudable potencial de crecimiento Seguacuten estima-
ciones de la GSMA la aportacioacuten del sector TIC a la economiacutea del Aacutefrica Subsa-
hariana ascenderiacutea a finales de 2012 a unos 32000 millones de doacutelares (el 44
del PIB) y alrededor de 35 millones de empleos Las cifras podriacutean ser incluso
mucho maacutes abultadas si no fuera por el coste relativamente elevado que todaviacutea
presenta este tipo de tecnologiacuteas en la regioacuten Y es que mientras que el coste de
un terminal en Aacutefrica supone el 30 de su renta per caacutepita mensual este ratio a
nivel mundial y para los paiacuteses maacutes desarrollados es del 13 y un 15 respecti-
vamente
En cualquier caso lo cierto es que la introduccioacuten de la tecnologiacutea moacutevil estaacute
propiciando importantes ganancias de competitividad y productividad Desde
luego ejemplos de las ventajas que incorpora el moacutevil no faltan Y si no que se lo
pregunten a los agricultores etiacuteopes que ahora son capaces de seguir la evolucioacuten
de la cotizacioacuten de los productos agriacutecolas a traveacutes del celular o a los pescadores
senegaleses que identifican los bancos de pesca a traveacutes de aplicaciones especiacutefi-
cas para teleacutefonos moacuteviles
El aacutembito de ampliacioacuten de la tecnologiacutea moacutevil es ampliacutesimo especialmente en
sociedades como la africana donde este tipo de tecnologiacuteas puede paliar insufi-
ciencias de infraestructuras en campos tan diversos como la sanidad o la educa-
cioacuten Junto a ello el estrechamiento de la brecha tecnoloacutegica soacutelo seraacute posible si
junto al suministro de la tecnologiacutea y de sus infraestructuras se proporcionan el
conocimiento y las competencias necesarias para sacar el maacuteximo partido a es-
tas nuevas tecnologiacuteas y a su aplicacioacuten en la vida social y profesional Empresas
como Microsoft Huawei Cisco o IBM entre otras ya han advertido esta oportu-
nidad poniendo en marcha diversas iniciativas educativas y de formacioacuten en el
aacutembito de las TIC Las empresas espantildeolas deberiacutean tambieacuten seguir esa estela
aun cuando su presencia en el mercado del Aacutefrica Subsahariana sea todaviacutea re-
ducida Las TIC y los negocios derivados del sector podriacutean ser una excelente
puerta de entrada para nuestras empresas
Editorial
Aacutefrica se conecta
internacional empresas
2 empresa global junio 2013
finanzas
INFORME PAIacuteS
La Repuacuteblica Checaaprovecha su potencial enla industria
Situada en Europa Central laRepuacuteblica Checa cuenta con unasituacioacuten geograacutefica estrateacutegica quele proporciona una importanteventaja desde el punto de vistalogiacutestico Tradicionalmente esteldquonuevo Estado miembrordquo hamantenido fuertes viacutenculospoliacuteticos y econoacutemicos con otrospaiacuteses de Europa Central y Oriental
Pag 3
TEMA DEL MES
La telefoniacutea moacutevil impulsael desarrollo de nuevosservicios en Aacutefrica
Los paiacuteses de Aacutefrica Subsaharianademandan importantes inversionesen servicios avanzados deTecnologiacuteas de la Informacioacuten y lasComunicaciones (TIC) parapropulsar el crecimiento y cubrirmuchas de las necesidades baacutesicasde infraestructuras
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OBSERVATORIO EXTERIOR
iquestQueacute ofrece elanteproyecto de Ley deapoyo al emprendedor ysu internacionalizacioacuten
El pasado 24 de mayo el Consejo deMinistros aproboacute el Anteproyecto deLey de apoyo al emprendedor y suinternacionalizacioacuten con el objetode facilitar la actividademprendedora y empresarial desdela constitucioacuten de empresas y sureacutegimen fiscal al apoyo a lafinanciacioacuten
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ESCUELA DE COMERCIOEXTERIOR
iquestCoacutemo obtener apoyopara participar enlicitacionesinternacionales
Las empresas espantildeolasprincipalmente pymes puedenbeneficiarse del apoyo de ICEXEspantildea Exportacioacuten e Inversiones atraveacutes del Programa deParticipacioacuten en LicitacionesInternacionales
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FINANZAS PERSONALES
La buacutesqueda derentabilidad marca ladireccioacuten de los flujosfinancieros
Las comunicaciones de los bancoscentrales los indicadores de
coyuntura y lo ajustado de lasvaloraciones han desencadenadouna correccioacuten de los activosfinancieros que podriacutea tenercontinuidad en las proacuteximassemanas
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EXPERIENCIAS DEINTERNACIONALIZACIOacuteN
laquoUna buena red dedistribucioacuten local es clavepara alcanzar el eacutexitoraquo
Francisco Peacuterez Salinas esLicenciado en Derecho y MBA por elIESE Ha desarrollado su carreraprofesional en el grupo Ford envarias posiciones de Marketing yVentas Javier Costa Quirce eslicenciado en Periodismo y Maacutesteren Comercio Exterior y GestioacutenInternacional de la Empresa por laUIMP Con amplia experiencia enprensa escrita y gabinetes decomunicacioacuten ha redirigido sucarrera profesional hacia losnegocios internacionales
Pag 29
GESTIOacuteN DE RECURSOSHUMANOS
Todos somos distintos peroiquestcuaacutel es el problema
Vivimos en un mundo cada vez maacutesplural en el que la diversidad formaparte de nuestro diacutea a diacutea En lasociedad en general y en lasempresas en particular convivenpersonas de diferentes oriacutegenesculturas creencias capacidadespreferenciashellip
Pag 34
GESTIOacuteN EMPRESARIAL
iquestCoacutemo se determina laprima de riesgo demercado
La utilizacioacuten del Capital AssetPricing Model (CAPM) en losmodelos de valoracioacuten de activostanto financieros comoempresariales implica que la primade riesgo de mercado sea uno de losprincipales paraacutemetros para calcularla tasa de descuento empleada
Pag 38
ACTUALIDAD JURIacuteDICA-FISCAL
Limitaciones a laresponsabilidad de losempresarios individuales
Pag 42
ESTRATEGIA GLOBAL
Europa necesitauna reactivacioacutenMauro Guilleacuten
Pag 22
MERCADOS FINANCIEROS
Expansioacuten en EEUUrecuperacioacuten enJapoacuten y recesioacuten enEuropaDavid Cano
Pag 27
HOMO OECONOMICUS
Para entender elldquobrain-drainrdquoJoseacute AntonioHerce
Pag 36
PASEO GLOBAL
Excepcionalbalanza de pagosEmilio Ontiveros
Pag 44
junio 2013 empresa global 3
Tras la caiacuteda del reacutegimen comunista en 1989 la
antigua Checoslovaquia inicioacute un proceso de tran-
sicioacuten hacia una economiacutea de mercado gracias a
una intensa transformacioacuten de su aparato produc-
tivo Dicha transformacioacuten continuariacutea tras su di-
solucioacuten en 1993 con el consiguiente surgimiento
de la Repuacuteblica Checa como estado independiente
y posterior adhesioacuten a la Unioacuten Europea el 1 de
mayo de 2004 Hoy en diacutea la Repuacuteblica Checa se
configura como una democracia parlamentaria go-
bernada por una coalicioacuten entre el Partido Ciacutevico
Democraacutetico (ODS) y el Partido TOP 09 apoyado
por LIDEM un nuevo grupo compuesto por anti-
guos miembros del Partido de Asuntos Puacuteblicos
(VV) Aunque la indeterminacioacuten del gobierno a la
hora de impulsar reformas -especialmente el pro-
grama de consolidacioacuten fiscal- y la fragmentacioacuten
dentro de los propios partidos de la coalicioacuten su-
ponen una amenaza para la cohesioacuten y estabilidad
del gobierno a corto plazo
Evolucioacuten de la economiacutea checa
La economiacutea de la Repuacuteblica Checa estaacute impulsada
por el buen comportamiento del sector industrial
que goza de una larga tradicioacuten en el paiacutes (sobre
todo la industria pesada) En este contexto es des-
tacable el desarrollo experimentado por la indus-
tria de automocioacuten y electroacutenica donde existe
una importante presencia de capital extranjero
asiacute como por las industrias de goma y plaacutestico de
ingenieriacutea energeacutetica o de produccioacuten de otros
componentes minerales no metaacutelicos Asimismo
el paiacutes centroeuropeo se ha convertido en uno de
los principales destinos turiacutesticos de la regioacuten
atrayendo desde hace antildeos a un importante nuacute-
mero de turistas extranjeros principalmente ale-
Situada en Europa Central la Repuacuteblica Checa cuenta con una situacioacuten geograacutefica estrateacutegica que le proporcionauna importante ventaja desde el punto de vista logiacutestico Tradicionalmente este ldquonuevo Estado miembrordquo hamantenido fuertes viacutenculos poliacuteticos y econoacutemicos con otros paiacuteses de Europa Central y Oriental lo que le permiteaprovechar su elevado grado de industrializacioacuten para incrementar sus oportunidades comerciales y atraerinversioacuten extranjera donde ya existe una importante presencia en la industria de automocioacuten electroacutenica oingenieriacutea energeacutetica Su economiacutea diversificada iacutendices de inversioacuten elevados y existencia de un sector privadomuy competitivo en materia de industria y servicios constituyen los principales argumentos para hacer negociosen el paiacutes
Pablo Aumente
La Repuacuteblica Checa aprovecha
su potencial en la industria
internacional informe paiacutes
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Vista de Praga al anochecer
4 empresa global junio 2013
manes britaacutenicos italianos estadounidenses y
rusos Junto con el turismo los servicios de distri-
bucioacuten de intermediacioacuten financiera de trans-
portes y comunicaciones han sido los que han
logrado una expansioacuten maacutes significativa
El cuadro macroeconoacutemico checo presentoacute una
evolucioacuten negativa en 2012 (-12) provocado
principalmente por la fuerte caiacuteda del consumo
privado del 35 constituyeacutendose como el mayor
descenso jamaacutes registrado por la Oficina de Esta-
diacutesticas Checa Esta contraccioacuten en el consumo de
las familias se puede explicar por el estricto ajuste
fiscal acometido por el gobierno durante el pasado
ejercicio si bien las previsiones para el ejercicio
en curso apuntan hacia una recuperacioacuten del cre-
cimiento (+01) motivada principalmente por la
relajacioacuten de las medidas fiscales A ello contri-
buiraacute el buen desempentildeo del sector exportador
(conviene recordar que el paiacutes tiene uno de los ra-
tios de exportacionesPIB maacutes altos de la UE por
encima del 75) cuya evolucioacuten se preveacute que mejo-
re para el periodo 2013-2014 cuando las exporta-
ciones recuperaraacuten la senda de crecimiento
(frente al deterioro registrado en 2012 dada la de-
bilidad de la demanda externa sobre todo del
Aacuterea euro) en liacutenea con la recuperacioacuten de la zona
euro De igual modo las importaciones registra-
raacuten un comportamiento semejante impulsadas
por un aumento de la demanda domeacutestica Con
todo se espera que el deacuteficit por cuenta corriente
sea cubierto en parte con las entradas de inver-
sioacuten extranjera directa (IED) que en 2012 suma-
ron un total de 211000 millones de doacutelares la
mayor registrada en los uacuteltimos cinco antildeos
En materia de poliacutetica monetaria la inflacioacuten
registroacute un ascenso durante el ejercicio pasado
(+33) principalmente provocado por el aumen-
to del IVA sobre los bienes baacutesicos y por la subida
en el precio de la electricidad y del gas (para cu-
brir los costes derivados de las fuentes de energiacutea
renovables) Si bien es cierto que las medidas de
austeridad fiscal implementadas por el gobierno
checo ayudaraacuten a relajar las presiones inflacionis-
tas a medio plazo las previsiones de Economist
Intelligence Unit situacutean la tasa de inflacioacuten en
torno al rango objetivo fijado por el Banco Central
Checo 1-3 A dicha moderacioacuten inflacionista
contribuiraacute la apreciacioacuten gradual de la corona
checa frente al euro que compensaraacute el efecto in-
flacionista derivado del previsible fortalecimiento
de la demanda interna a partir de 2013 En este es-
cenario la tasa de desempleo ha venido aumen-
tando para situarse en un nivel del 68 en 2012
por debajo de la media de los paiacuteses europeos (si-
tuada en torno al 10) Seguacuten las previsiones el
Nombre oficial
Repuacuteblica Checa
Superficie 78867 km2
Capital Praga
Situacioacuten geograacutefica Limita al Norte con Polonia al Oeste yNoroeste con Alemania al Sur con Austria y al Este con Eslovaquia
Clima Continental con veranos frescos e inviernos friacuteos y lluviosos
Divisiones Administrativas 13 regiones Jihocesky (Sur deBohemia) Jihomoravsky (Sur de Moravia) Karlovarsky KralovehradeckyMoravskoslezsky (Moravia-Silesia) Olomoucky Pardubicky Pizensky(Pilsen) Praga Stredocesky (Bohemia Central) Ustecky VysocinaZlinsky
Poblacioacuten 10162921 (est julio 2013)
Esperanza de vida 7756 antildeos
Sistema poliacutetico Democracia parlamentaria
Idiomas Alemaacuten (oficial) Checo (mayoritario) y otras lenguas como eleslovaco (minoritarias)
Moneda Corona checa (CZK)
Fuente The World Factbook
2009 2010 2011 2012(e) 2013(p) 2014(p)
Crecimiento real del PIB () -44 23 19 -12 (e) 01 13
Inflacioacuten anual (promedio ) 10 15 19 33 21 20
Tasa de desempleo (promedio ) 62 70 67 68 74 76
Balanza por cc (mill US$) -4849 -7602 -6112 -4727(e) -4564 -4422
Saldo presupuestario ( PIB) -58 -48 -31 (e) -52(e) -30 -29
Deuda Puacuteblica Neta ( PIB) 345 378 408 (e) 454(e) 479 489
e estimacioacuten p previsioacuten
Sector puacuteblico no financiero(excludios ingresos por privatizaciones)
Fuente Economist Intelligence Unit
PRINCIPALES INDICADORES MACROECONOacuteMICOS
junio 2013 empresa global 5
nivel de desempleo experimentaraacute un ligero as-
censo para cerrar 2013 en el 74 y 2014 en torno
al 76
En lo que respecta a las arcas puacuteblicas eacutestas
se encuentran en situacioacuten deficitaria desde hace
maacutes de 5 antildeos A pesar de los importantes ingresos
derivados de la venta de productos industriales
que recibe la Repuacuteblica Checa la pujanza del con-
sumo domeacutestico y el estancamiento de la producti-
vidad han impulsado las importaciones en los
uacuteltimos antildeos Con ello el gobierno checo desea re-
ducir el deacuteficit puacuteblico por debajo del 3 del PIB
(que se estima alcanzoacute el 52 para 2012) habien-
do establecido un objetivo de deacuteficit del 29 para
2013 Para conseguirlo mantendraacute una poliacutetica es-
tricta de aplicacioacuten de medidas de austeridad en-
focadas en la imposicioacuten de recortes en subsidios
sociales y salarios puacuteblicos (que junto con la cita-
da subida del IVA acometida en 2012 seguiraacute fre-
nando el consumo privado en el corto plazo)
La deuda puacuteblica de la Repuacuteblica Checa se si-
tuoacute en el 454 del PIB en 2012 por debajo de la
media de la UE Si bien podriacutea aumentar gradual-
mente en los proacuteximos antildeos el paiacutes no presenta
dificultades para cubrir sus necesidades de endeu-
damiento
Relaciones econoacutemicas hispano-checas
Desde la integracioacuten en la Unioacuten Europea (UE) en
2004 las relaciones bilaterales hispano-checas
han experimentado un importante impulso al
igual que lo ocurrido con el resto de Estados
miembros contribuyendo positivamente a un ma-
yor grado de apertura al exterior y en general al
desarrollo econoacutemico del paiacutes La mayoriacutea de los
intercambios comerciales de la Repuacuteblica Checa se
realizan en el seno de la UE (siendo Alemania su
principal socio comercial)
La balanza comercial hispano-checa es defici-
taria para Espantildea habiendo registrado en 2012 un
saldo negativo de 74181 millones de euros el ma-
yor de los uacuteltimos 5 antildeos En cualquier caso dicho
saldo refleja unos valores similares a los registra-
dos en 2011 con variaciones interanuales poco sig-
nificativas del -356 para las importaciones
procedentes de la Repuacuteblica Checa y del -527
para las ventas espantildeolas dirigidas al mercado
checo
En 2012 las exportaciones espantildeolas de mer-
canciacuteas a la Repuacuteblica Checa alcanzaron los 1537
millones de euros su mayor valor en el uacuteltimo
lustro lideradas por (i) vehiacuteculos automoacuteviles y
tractores (que supusieron el 2142 de las exporta-
ciones) (ii) aparatos y material eleacutectricos (892
del total) (iii) maacutequinas y aparatos mecaacutenicos
(877 del total) y (iv) materiales plaacutesticos y sus
manufacturas (667 del total) Por su parte las
importaciones espantildeolas desde la Repuacuteblica Checa
ascendieron a un total de 2278 millones de euros
Calificacioacuten - mayo de 2013 Moodyrsquos S amp P
Repuacuteblica Checa A1 AA-
Espantildea Baa3 BBB-
NOTAS
Moodyrsquos de menor a mayor riesgo
LP Aaa Aa (123) A (123) Baa (123) Ba (123) B (123) Caa Ca CP P-1 P-2 P-3
Not Prime
SampP de menor a mayor riesgo
AAA AA(+-) A(+-) BBB(+-) BB(+-) B(+-) CCC(+-) CC C
laquoRATINGraquo DEUDA SOBERANA - LARGO PLAZO
-1000
-500
0
500
1000
1500
2000
2500
2008 2009 2010 2011 2012
Exportaciones Importaciones Saldo
Fuente elaboracioacuten propia a partir de Datacomex
Balanza comercial hispano-checa(millones de euros)
6 empresa global junio 2013
siendo los capiacutetulos maacutes importados (i) maacutequinas
y aparatos mecaacutenicos (3068 del total) (ii) vehiacute-
culos automoacuteviles (2600) y (iii) aparatos y ma-
terial eleacutectricos (1296) El resto de capiacutetulos
tienen un peso inferior al 5 sobre el total de las
importaciones anuales
En lo que respecta a la IED de Espantildea en la Re-
puacuteblica Checa durante 2012 el flujo de inversioacuten
bruta en operaciones no ETVE (Entidades de Te-
nencia de Valores Extranjeros) se situoacute en los 400
mil euros seguacuten datos de la Secretariacutea de Estado
de Comercio De esa cantidad la praacutectica totalidad
(962) se destinoacute a actividades administrativas
siendo la inversioacuten en actividades de consultoriacutea
de gestioacuten asiacute como la construccioacuten de edificios
las categoriacuteas receptoras del 4 restante En senti-
do inverso el flujo de inversioacuten directa de la Re-
puacuteblica Checa en Espantildea durante 2012 se situoacute en
los 9 millones de euros cifra que pone de mani-
fiesto un incremento notable con respecto al antildeo
anterior donde su valor apenas alcanzaba el mi-
lloacuten de euros El suministro de energiacutea eleacutectrica
gas vapor y aire fue el sector al que se destinoacute el
947 de la totalidad de esa inversioacuten mientras
que el 52 restante se destinoacute a las actividades
inmobiliarias
Entorno de negocios en la repuacuteblica checa
La Repuacuteblica Checa posee un clima de negocios sa-
tisfactorio (calificacioacuten ldquoA2rdquo seguacuten Coface) don-
de los puntos fuertes residen en la diversificacioacuten
de su economiacutea los altos iacutendices de inversioacuten la
existencia de un sector privado muy competitivo
en materia de industria y servicios la buena rela-
cioacuten con los paiacuteses del entorno y la existencia de
un marco regulatorio recientemente armonizado
con los principios europeos en materia de homolo-
gacioacuten de productos Asiacute han sido muchas las em-
presas internacionales sobre todo europeas
(principalmente alemanas y austriacas) y estadou-
nidenses que se han instalado en el paiacutes contri-
buyendo a su desarrollo y modernizacioacuten indus-
trial De hecho el capital extranjero ha jugado un
papel relevante en la economiacutea checa desde la
eacutepoca de la transicioacuten para convertirla en una
economiacutea de mercado No en vano la Repuacuteblica
Checa se encuentra entre los liacutederes centroeurope-
os en cuanto a stock de IED recibida per caacutepita
Sin embargo no conviene olvidar que el am-
biente de inversiones en la Repuacuteblica Checa no
estaacute exento de algunas limitaciones que vienen
dadas fundamentalmente por la creciente escasez
de suelo y mano de obra (alta demanda de mano
de obra cualificada y escasa movilidad geograacutefi-
ca) asiacute como por la cantidad de traacutemites burocraacute-
ticos necesarios y las dificultades para la
obtencioacuten de licencias o permisos sobre todo me-
dioambientales En este sentido el Doing Business
2013 del Banco Mundial que establece una clasifi-
cacioacuten de las economiacuteas en funcioacuten de la facilidad
para hacer negocios (considerando el entorno re-
gulatorio que afecta a las empresas locales) situacutea
a la Repuacuteblica Checa en el puesto 65 en cuanto a
facilidad para hacer negocios y si soacutelo se tienen
en cuenta los paiacuteses de la OCDE de altos ingresos
ocupa la trigeacutesima posicioacuten Desde el punto de vis-
ta de las empresas locales son especialmente ven-
tajosas las condiciones en materia de registro de
propiedades asiacute como aquellas ligadas a la resolu-
cioacuten de problemas de insolvencia El mercado che-
co ofrece asimismo un entorno adecuado para la
entrada de inversores extranjeros siendo praacutecti-
camente inexistentes las restricciones a la partici-
pacioacuten de capital foraacuteneo en los distintos sectores
de actividad El tiempo de apertura de una filial
(por parte de una empresa extranjera) en Praga es
similar al de la media de los paiacuteses de altos ingre-
sos de la OCDE asiacute como al empleado por los in-
versores nacionales de acuerdo con el informe
ldquoInvesting Across Borders 2010rdquo elaborado tam-
bieacuten por el Banco Mundial De hecho al inversor
extranjero se le exigen solo dos procedimientos
junio 2013 empresa global 7
adicionales que suponen tres diacuteas maacutes para com-
pletar el proceso de constitucioacuten de la nueva em-
presa Asimismo el inversor extranjero puede
adquirir o arrendar terrenos tanto de propiedad
puacuteblica como privada para uso industrial
En este contexto se pueden citar tres elemen-
tos que hacen de la Repuacuteblica Checa un paiacutes atrac-
tivo para la localizacioacuten de proyectos
empresariales En primer lugar la situacioacuten geo-
graacutefica estrateacutegica con que cuenta el paiacutes lo que
le permite proyectar una extensa red de distribu-
cioacuten comercial En segundo lugar el alto nivel de
cualificacioacuten y los costes relativamente bajos de la
mano de obra Y por uacuteltimo el uso extendido del
ingleacutes tanto a nivel comercial como entre la po-
blacioacuten poco cualificada
Los sectores en los que la Repuacuteblica Checa fi-
gura entre los paiacuteses maacutes competitivos son aque-
llos que incorporan nuevas tecnologiacuteas y estaacuten
destinados a aacutereas de I+D+i y servicios estrateacutegi-
cos En este sentido el gobierno checo estaacute diri-
giendo las ayudas e incentivos a la inversioacuten
empresarial hacia actividades de elevado valor
tecnoloacutegico y que incorporen innovacioacuten
Oportunidades de negocio para la empresa
espantildeola
En teacuterminos generales los principales sectores de
oportunidad en la Repuacuteblica Checa son el sector in-
dustrial (principalmente de produccioacuten de automoacute-
viles y maquinaria) el sector de la electroacutenica y
microelectroacutenica el sector sideruacutergico y el sector de
la ingenieriacutea de alto valor tecnoloacutegico (biotecnolo-
giacutea) Asimismo la tradicioacuten industrial del paiacutes y la
elevada cualificacioacuten de la mano de obra junto con
el encarecimiento que ha revestido esta uacuteltima ha
provocado que se haya verificado un desplazamiento
de los intereses inversores hacia proyectos tecnoloacutegi-
cos y la localizacioacuten de centros de I+D+i Por consi-
guiente para los proacuteximos antildeos existen previsiones
de incremento de la inversioacuten extranjera aunque a
pequentildea escala destinada a biotecnologiacutea tecnologiacute-
as de comunicacioacuten desarrollo de software medio
ambiente y reciclaje
En cualquier caso todaviacutea existen nichos de
mercado con potencial de crecimiento que consti-
tuyen fuentes de oportunidades tanto en el aacutembi-
to del comercio como en el de realizacioacuten de
proyectos de inversioacuten Para ello el paiacutes cuenta
con una agencia encargada de promover y facili-
tar la inversioacuten Czech Invest
En cuanto al comercio el sector agroalimenta-
rio asiacute como los bienes de consumo presentan bue-
nas oportunidades para las empresas espantildeolas Si
bien la oferta espantildeola de calidad todaviacutea no es
demasiado conocida en el mercado checo se trata
de un segmento a explorar ya que la Repuacuteblica
Checa cuenta con el soporte que necesitan estos
productos para su distribucioacuten una amplia red
dotada con 140 centros comerciales 916 hipermer-
cados y supermercados y 553 tiendas discount La
moda la tecnologiacutea medioambiental y los mate-
riales y maquinaria de construccioacuten son otros de
los sectores en los que Espantildea posee ventajas com-
petitivas y en los que se pueden identificar opor-
tunidades de negocio de intereacutes en el mercado
checo
Respecto a las oportunidades de inversioacuten
para las empresas espantildeolas en la Repuacuteblica Che-
ca conviene indicar que los sectores de actividad
que han sido receptores en antildeos recientes de una
mayor inversioacuten espantildeola son aquellos de conteni-
do tecnoloacutegico medio-alto como los de automo-
cioacuten (multinacionales como Toyota Citroeumln
Peugeot Hyundai Volkswagen tienen produccioacuten
industrial en el paiacutes) maquinaria y bienes indus-
triales y electroacutenica de consumo (entre las multi-
nacionales establecidas en la Repuacuteblica Checa se
encuentran Honeywell Siemens Hitachi
BangampOlufsen y Panasonic)
En definitiva dada la estructura productiva
de la Repuacuteblica Checa las oportunidades de nego-
8 empresa global junio 2013
cio estaacuten vinculadas al sector industrial que ofre-
ce una amplia gama de posibilidades de inversioacuten
para las empresas espantildeolas de los sectores de ma-
quinaria ingenieriacutea y energiacutea A ello se une su
ubicacioacuten geograacutefica estrateacutegica elevada capaci-
dad industrial y la buena cualificacioacuten de la mano
de obra que le convierten en un mercado atracti-
vo para la inversioacuten extranjera si bien en los uacutelti-
mos antildeos se ha observado un proceso de
deslocalizacioacuten hacia otros paiacuteses cercanos que
ofrecen mayores ventajas en costes como Ucrania
y Rumaniacutea
Cap Productos Miles euros Total
87 Vehiacuteculos automoacuteviles tractor 69919092 3068
84 Maacutequinas y aparatos mecaacutenicos 59255586 2600
85 Aparatos y material eleacutectricos 29530943 1296
40 Caucho y sus manufacturas 10080291 442
94 Muebles sillas laacutemparas 4702611 206
73 Manuf de fundic hieracero 4598043 202
90 Aparatos oacutepticos medida meacutedicos 3538021 155
39 Mat plaacutesticas sus manufactu 3367659 148
72 Fundicioacuten hierro y acero 3247651 143
62 Prendas de vestir no de punto 3234546 142
Subtotal 191474444 8402
Total importaciones 227896548 10000
Fuente ESTACOM y elaboracioacuten propia
PRINCIPALES CAPIacuteTULOS IMPORTADOS POR ESPANtildeA DESDE LA REPUacuteBLICA CHECA (2012)
PRINCIPALES CAPIacuteTULOS EXPORTADOS POR ESPANtildeA A LA REPUacuteBLICA CHECA (2012)
Cap Productos Miles euros Total
87 Vehiacuteculos automoacuteviles tractor 32926297 2142
85 Aparatos y material eleacutectricos 13707878 892
84 Maacutequinas y aparatos mecaacutenicos 13481103 877
39 Mat plaacutesticas sus manufactu 10259879 667
8 Frutas frutos s conservar 9652282 628
30 Productos farmaceacuteuticos 8557630 557
7 Legumbres hortalizas sconservar 7649921 498
40 Caucho y sus manufacturas 6803496 443
2 Carne y despojos comestibles 5185312 337
73 Manuf de fundic hieracero 5067088 330
Subtotal 113290885 7370
Total exportaciones 153715821 10000
Fuente ESTACOM y elaboracioacuten propia
junio 2013 empresa global 9
Potencial de desarrollo de las TIC
El continente africano ha registrado un destacado
crecimiento econoacutemico en la uacuteltima deacutecada con ta-
sas superiores al 5 y se estima que el apetito ex-
tranjero por la financiacioacuten de inversiones en esta
regioacuten del planeta iraacute en aumento Es maacutes las previ-
siones apuntan a que Aacutefrica Subsahariana presenta-
raacute las mayores necesidades de inversiones en
infraestructuras respecto al PIB en los proacuteximos
veinte antildeos y la participacioacuten de la iniciativa priva-
da en los proyectos de infraestructuras tambieacuten seraacute
mayor seguacuten el reciente informe Global Develop-
ment Horizons 2013 del Banco Mundial
Aacutefrica ha alimentado un espiacuteritu positivo sobre
su evolucioacuten futura si bien todaviacutea son importan-
tes las carencias existentes en aacutembitos como el de las
Tecnologiacuteas de la Informacioacuten y las Comunicaciones
(TIC) con enorme incidencia en los niveles de efi-
ciencia e innovacioacuten y en general en el avance so-
cioeconoacutemico de los paiacuteses en desarrollo Como
sentildeala el Banco Mundial en el Informe de Competiti-
vidad de Aacutefrica 2013 no soacutelo es necesario que las eco-
nomiacuteas africanas inviertan en infraestructuras TIC
sino que tambieacuten hace falta dotar a la poblacioacuten de
los conocimientos necesarios para el uso productivo
de estas tecnologiacuteas
El potencial de uso de las TIC es enorme Asiacute las
perspectivas apuntan por ejemplo a un crecimiento
Los paiacuteses de Aacutefrica Subsahariana demandan importantes inversiones en servicios avanzados de Tecnologiacuteas de laInformacioacuten y las Comunicaciones (TIC) para propulsar el crecimiento y cubrir muchas de las necesidades baacutesicasde infraestructuras Sin embargo el notable avance que estaacuten registrando en cuanto a la penetracioacuten de latelefoniacutea moacutevil abre un amplio abanico de posibilidades de desarrollo de servicios de la sociedad de la informacioacuten
Aacutelvaro Martiacuten y Ana Domiacutenguez
La telefoniacutea moacutevil impulsael desarrollo de nuevosservicios en Aacutefrica
internacional tema del mes
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10 empresa global junio 2013
exponencial de la utilizacioacuten de Internet en deacutecadas
venideras pues los niveles actuales de penetracioacuten
son reducidos soacutelo 124 de cada cien africanos usa-
ban Internet en 2011 mientras que esa tasa de pene-
tracioacuten en Europa alcanzaba el 684
Objetivo reducir la brecha digital
La denominada brecha digital queda reflejada en el
indicador sinteacutetico de desarrollo TIC (IDI1) que ofrece
la Unioacuten Internacional de Telecomunicaciones (IUT
por sus siglas en ingleacutes) A traveacutes de este iacutendice pode-
mos conocer el progreso de los distintos paiacuteses en su
recorrido hacia la sociedad de la informacioacuten ya que
agrupa once indicadores de acceso uso y habilidades
relacionadas con las TIC
En la uacuteltima edicioacuten disponible del IDI corres-
pondiente al antildeo 2011 las islas Seychelles ocuparon
el primer puesto dentro del continente africano y el
70 a nivel mundial Soacutelo dos paiacuteses maacutes del Aacutefrica
Subsahariana Mauricio y Sudaacutefrica se situacutean entre
los cien primeros del mundo a la vez que otras eco-
nomiacuteas de esta regioacuten son las que copan el grupo de
las menos conectadas (los puestos de la cola son para
Niacuteger Chad Rep Centroafricana Eritrea y Burkina
Faso) El valor promedio del IDI para Aacutefrica perma-
nece en niveles muy inferiores a los de otras regio-
nes del globo (promedio de 188 frente al 649 de
Europa y al 415 mundial) aunque existen grandes
diferencias entre paiacuteses africanos en cuanto al nivel
de desarrollo de las TIC
No hay que perder de vista que diversos paiacuteses
han realizado importantes avances en el camino ha-
cia la reduccioacuten de la brecha digital destacando los
casos de Ghana (puesto 117 seguacuten el IDI 2011) Kenia
(114) Zimbabue (115) y Ruanda (133) que figuran en-
tre los diez maacutes dinaacutemicos De hecho Ghana es el
mercado que ha registrado un mayor avance relativo
en el indicador IDI sobre todo en teacuterminos de uso de
las TIC y en tasa de penetracioacuten de la banda ancha
moacutevil la mayor del continente En el caso keniata
el origen del avance se encuentra principalmente en
el incremento del porcentaje de usuarios de Inter-
net que se duplicoacute en un plazo de doce meses hasta
alcanzar el 28 en 2011 a pesar de que las tasas de
penetracioacuten de la banda ancha tanto fija como moacute-
vil son muy reducidas Por su parte Zimbabue ha re-
gistrado mejoras tanto en acceso como en uso de las
TIC debido en buena medida a la mayor penetracioacuten
de la banda ancha moacutevil y al ancho de banda inter-
nacional de Internet Y en Ruanda casi se ha dupli-
cado el nuacutemero de hogares con ordenador y con
acceso a Internet ha crecido la penetracioacuten de la
banda ancha moacutevil asiacute como tambieacuten se ha multipli-
cado por dos el ancho de banda internacional por
usuario de Internet gracias a la instalacioacuten de una
Usuarios de Internet()
0
10
20
30
40
50
60
70
80
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Aacutefrica Paiacuteses Aacuterabes Asia y PaciacuteficoCEI Europa Ameacuterica
() Estimacioacuten () Comunidad de Estados Independientes (CEI)Fuente ITU World Telecommunication
Indicador sinteacutetico de desarrollo TIC (IDI)por regioacuten
(2011)
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Europa CEI Ameacuterica Asia yPaciacutefico
PaiacutesesAacuterabes
Aacutefrica
Rango Promedio regional Promedio mundial
() Comunidad de Estados Independientes (CEI)Fuente ITU World Telecommunication
junio 2013 empresa global 11
red trocal de fibra oacuteptica de 2500 km (terminada en
diciembre de 2010) que conecta este paiacutes con sus veci-
nos Tanzania y Uganda
Panorama de acceso y uso de las TIC
Las economiacuteas en desarrollo presentan como es loacutegi-
co un mayor dinamismo en teacuterminos de acceso a las
TIC que las avanzadas En este sentido paiacuteses de
Aacutefrica Subsahariana como Uganda Ruanda y Mauri-
tania lideran el ranking de los maacutes dinaacutemicos de
acuerdo con el IDI 2011 A su vez las suscripciones de
telefoniacutea moacutevil celular vienen registrando una sen-
da de fuerte crecimiento destacando el significativo
incremento observado en el mercado namibio tam-
bieacuten en Botsuana Sudaacutefrica (en los tres la tasa de
penetracioacuten superaba el 100 en 2011) Mali y Zam-
bia Asimismo en cuanto al ancho de banda interna-
cional por usuario de Internet destaca como se
indicaba anteriormente el desempentildeo de Ruanda y
Zimbabue auspiciado por el establecimiento de una
red troncal de fibra oacuteptica con conexioacuten a la red in-
ternacional
Los avances en teacuterminos de acceso a Internet en
los hogares africanos son sin embargo maacutes reduci-
dos encontraacutendonos con porcentajes de penetracioacuten
que no superan el 2 aunque siacute se han registrado
notables progresos en algunos paiacuteses como las islas
Seychelles y Mauricio Pero es sin duda la penetra-
cioacuten de la telefoniacutea fija la que arroja un menor creci-
miento aunque se trata de un comportamiento ge-
neralizado tambieacuten existente en los paiacuteses
desarrollados
Con todo estos avances en cuanto al nivel de ac-
ceso a las TIC en el sur del Sahara son en general
maacutes robustos que en teacuterminos de uso reflejando la
falta de cobertura de muchas de las necesidades baacutesi-
cas de infraestructuras No obstante hay que desta-
car el buen desempentildeo de Kenia y Ghana asiacute como
mencionar que la tasa de penetracioacuten de los servi-
cios moacuteviles de banda ancha ha registrado un nota-
ble crecimiento especialmente en los casos de
Ghana Zimbabue y Ruanda Por el contrario mu-
chos paiacuteses africanos presentan una muy reducida
penetracioacuten de la banda ancha fija (por cable) ndashen
un 42 de ellos dicha tasa era inferior al 1 en 2011-
y el avance reciente en este aacutembito ha sido muy limi-
tado (salvo en Mauricio y Seychelles)
Elevado coste
La baja penetracioacuten de las liacuteneas fijas tiene un im-
pacto directo sobre la contratacioacuten de accesos de
banda ancha que en su mayoriacutea funcionan sobre in-
fraestructuras fijas Asimismo las limitaciones en la
extensioacuten de la banda ancha en Aacutefrica Subsahariana
se explican por factores de cobertura y precio sien-
do la regioacuten con los precios maacutes elevados del mundo
Solamente en Mauricio Seychelles Botsuana y Sud-
aacutefrica (que cuentan con mayores niveles relativos de
Ingreso Nacional Bruto2 -INB -per caacutepita) el iacutendice
de precios TIC (ICT Price Basket (IPB)) supone menos
del 5 del promedio mensual del INB per caacutepita
Pero la realidad mayoritaria apunta a que para gran
parte de la poblacioacuten de Aacutefrica Subsahariana los ser-
vicios de Tecnologiacuteas de la Informacioacuten y las Comu-
nicaciones siguen sin ser asequibles En el caso de los
servicios de ancho de banda fija el coste mensual es
particularmente elevado representando en una ma-
yoriacutea de paiacuteses de la regioacuten maacutes del 50 del INB per
caacutepita
Suscripciones por cada cien habitantes(2012)
402286 259
132 9414
1589
1233
1053 1016
831
598
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
Europa Ameacuterica CEI Asia yPaciacutefico
PaiacutesesAacuterabes
Aacutefrica
Telefoniacutea fija Telefoniacutea moacutevil
() Datos estimados () Comunidad de Estados Independientes (CEI)Fuente ITU World Telecommunication
12 empresa global junio 2013
La reduccioacuten de los precios vendraacute fundamental-
mente por la viacutea de la intensificacioacuten de la competen-
cia como ya ha ocurrido en Ghana Kenia o Gambia
que cuentan con mercados de telefoniacutea moacutevil maacutes
competitivos en los que operan varias compantildeiacuteas (y
no soacutelo dos como es el caso de diversos paiacuteses de la re-
gioacuten) Para reforzar la competencia determinadas
praacutecticas como la portabilidad de los nuacutemeros moacuteviles
y el establecimiento de precios miacutenimos o la limita-
cioacuten de las promociones por parte de las autoridades
reguladoras han resultado eficaces
Por otra parte la disponibilidad en ancho de
banda internacional de Internet tambieacuten favorece el
abaratamiento de los servicios ademaacutes de favorecer
el uso de Internet Precisamente uno de los factores
que estaacute lastrando en mayor medida el desarrollo de
la Sociedad de la Informacioacuten en Aacutefrica es la falta de
redes troncales de datos que comuniquen el conti-
nente con el exterior De nada sirve extender una
red de acceso si no existe conectividad con el resto
del mundo En los uacuteltimos antildeos la capacidad de an-
cho de banda internacional se ha maacutes que triplicado
En Aacutefrica occidental se ha expandido notablemente
gracias a las redes SAT3 GLO-1 MaIN OnE West Afri-
can Cable System (WACS) y Africa Coast to Europe
(ACE) Esta uacuteltima conectaraacute 21 paiacuteses entre ellos Es-
pantildea (a traveacutes de las Islas Canarias) y 18 subsaharia-
nos localizados entre Francia y Sudaacutefrica Una
Fuente Manypossibilitiesnet
REDES TRONCALES DE BANDA ANCHA EN USO A NOVIEMBRE DE 2012
junio 2013 empresa global 13
primera fase de este proyecto promovido por France
Teacuteleacutecom ndash Orange fue concluida en diciembre del
antildeo pasado
En la costa Este por su parte el proyecto EASSy
supuso la primera gran troncal que comunica esta
costa Sudaacutefrica y Mozambique con Europa y Asia
En esa misma zona opera SEACOM que une Sudaacutefri-
ca con Mumbai (India) Marsella (Francia) y Londres
(Inglaterra) a traveacutes de Kenia Tanzania Mozambi-
que y Madagascar
No obstante la dotacioacuten de infraestructuras TIC
en Aacutefrica subsahariana es insuficiente siendo nece-
sario el acometimiento de importantes inversiones
en servicios TIC avanzados de cara a impulsar el cre-
cimiento y el desarrollo socioeconoacutemico regional
Oportunidades ligadas a los servicios moacuteviles
El sector de servicios moacuteviles estaacute registrando tasas
de crecimiento de dos diacutegitos en los paiacuteses en des-
arrollo siendo particularmente elevado el aumento
de la banda ancha moacutevil (78 frente al 40 de los
paiacuteses desarrollados) La telefoniacutea moacutevil representa
la tecnologiacutea maacutes extendida entre la poblacioacuten afri-
cana Por ello muchos de los servicios de la sociedad
de la informacioacuten se ofrecen por este medio en lu-
gar de recurrir a los accesos fijos La clave para este
mercado es la escala ya que el poder adquisitivo de
los clientes potenciales es muy limitado
Los servicios moacuteviles de banda ancha desempe-
ntildean un papel fundamental para el impulsar el des-
arrollo de las TIC en Aacutefrica A pesar de que en uno de
Fuente Manypossibilitiesnet
MAPA DE REDES TRONCALES DE BANDA ANCHA PREVISTO PARA 2014
14 empresa global junio 2013
cada tres mercados africanos todaviacutea no se comercia-
liza la tecnologiacutea 3G y en algunos paiacuteses soacutelo es posi-
ble el acceso a la red de banda ancha moacutevil a traveacutes
de ordenador
Las previsiones de crecimiento del nuacutemero de
suscripciones de telefoniacutea moacutevil apuntan a maacutes de
un 5 anual hasta 2020 (mientras el promedio global
se situacutea en el 37) seguacuten el reciente informe sobre
Comercio Electroacutenico en Paiacuteses en Desarrollo de la
Organizacioacuten Mundial del Comercio
En diversos paiacuteses africanos entre ellos Kenia
Sudaacutefrica Tanzania y Zambia los teleacutefonos moacuteviles
se estaacuten utilizando para comercializar servicios fi-
nancieros (apertura de cuentas de ahorro cobro de
intereses y acceso a productos financieros y segu-
ros) De hecho los servicios de dinero moacutevil (mone-
deros virtuales ligados al teleacutefono) estaacuten ganando
popularidad gracias a su eficacia operativa para la
realizacioacuten de pagos y a las posibilidades que ofrecen
como instrumento de acceso a financiacioacuten sobre
todo en aacutereas donde apenas existen sucursales ban-
carias o cajeros
Los teleacutefonos moacuteviles tambieacuten permiten a agri-
cultores africanos realizar transacciones establecer
los tiempos de entrega y los destinos de sus cosechas
y negociar los precios Gracias al uso del moacutevil estos
agricultores pueden obtener informacioacuten sobre pre-
cios y niveles de stock de productos agriacutecolas asiacute
como acceder a los mercados (nuevos o existentes)
El acceso a informacioacuten sobre los precios de venta les
permite incrementar en torno a un 24 sus ingresos
seguacuten estimaciones del Banco Mundial a la vez que
limitar el riesgo de vender a la baja o generar distor-
siones en el volumen de oferta existente en un deter-
minado mercado La disponibilidad de informacioacuten
tambieacuten permite a los agricultores mitigar el riesgo
de peacuterdida de cosechas por causas climatoloacutegicas o de
propagacioacuten de plagas
En el caso de la actividad de la pesca el uso del
moacutevil resulta igualmente muy beneficioso Los pes-
cadores lo utilizan para conocer las condiciones cli-
matoloacutegicas y recibir alertas tempranas sobre
fenoacutemenos climaacuteticos adversos
Otros servicios moacuteviles con potencial son los rela-
cionados con aacutereas prioritarias de desarrollo como la sa-
lud la educacioacuten o el tejido productivo La Fundacioacuten
Bill y Melinda Gates el Banco Africano de Desarrollo y
el Banco Mundial a traveacutes de las cooperaciones teacutecni-
cas de InfoDev y CGAP entre otros contribuyen a des-
arrollar aplicaciones en estos aacutembitos que requieren
un conocimiento profundo de la realidad del paiacutes y de
su cultura empezando por la adaptacioacuten linguumliacutestica de
dichas aplicaciones
En definitiva el universo de actividades y servi-
cios que se pueden desarrollar empleado la tecnolo-
giacutea moacutevil en Aacutefrica Subsahariana es enorme Como
tambieacuten lo son sus efectos en teacuterminos de contribu-
cioacuten a la mejora de las condiciones de vida de la po-
blacioacuten subsahariana
Propietarios de teleacutefonos moacuteviles
0 20 40 60 80
Sudaacutefrica
Ghana
Namibia
Uganda
Tanzania
Cameruacuten
Ruanda
Etiopiacutea 2011 2007
() Entre poblacioacuten mayor de 15 antildeosFuente Research ICT Africa
1ICT Development Index seguacuten la definicioacuten aparecida en Measuring the Information Society (2010) Unioacuten Internacional de Telecomunicaciones (IUT)
2El INB per caacutepita (anteriormente PIB per caacutepita) es el ingreso nacional bruto convertido a doacutelares de los Estados Unidos mediante el meacutetodo Atlas del Banco Mundial
dividido por la poblacioacuten a mitad de antildeo
junio 2013 empresa global 15
A pesar de que auacuten queda un relativamente largoproceso previo a su aprobacioacuten en sede parlamenta-ria el Anteproyecto que conocimos tras el penuacuteltimoConsejo de Ministros del pasado mes de mayo nospermite conocer las medidas que el Gobierno consi-dera prioritarias para facilitar la actividad empren-dedora y empresarial en nuestro paiacutes
Los aacutembitos en los que incide el Anteproyecto deLey son muacuteltiples el educativo ndash con la finalidad defomentar el emprendimiento desde la escuela - so-cietario ndash con la creacioacuten de nuevas figuras adapta-das a la realidad del emprendedor - de resolucioacuten dequiebras ndash para facilitar la recuperacioacuten tras el fra-caso empresarial y procurar la desafeccioacuten de losbienes personales del emprendedor de los riesgos li-gados a su negocio- de la relacioacuten con las Adminis-traciones Puacuteblicas ndash para reducir la cargaburocraacutetica y administrativa en la constitucioacuten deempresas fiscal ndash con determinados ajustes como eltan demandado criterio de caja para el pago del IVAde facturas emitidas no cobradas financiero ndash a tra-veacutes del fortalecimiento de los programas del Institu-to de Creacutedito Oficial (ICO) y el de apoyo a laactividad empresarial internacional ndash con una re-forma del sistema de apoyo a la internacionaliza-cioacuten
Las principales propuestas
En el aacutembito educativo el Anteproyecto contempla
garantizar que los curriacutecula en la ensentildeanza pri-
maria y secundaria contengan competencias en ma-
teria de emprendimiento asiacute como procurar el
acercamiento de la universidad a la cultura em-
prendedora
En el aacutembito mercantil son dos las novedades
En primer lugar la creacioacuten de una nueva figura
El pasado 24 de mayo el Consejo de Ministros aproboacute el Anteproyecto de Ley de apoyo al emprendedor y su
internacionalizacioacuten con el objeto de facilitar la actividad emprendedora y empresarial desde la constitucioacuten de
empresas y su reacutegimen fiscal al apoyo a la financiacioacuten y a la necesidad de agilizar y flexibilizar la relacioacuten entre
las empresas y las Administraciones Puacuteblicas contemplando asimismo medidas de segunda oportunidad Este
Anteproyecto de Ley cuyos principales contenidos pasamos a detallar en este Observatorio complementa al Real
Decreto Ley de 22 de febrero de 2013 de medidas laborales de apoyo al emprendedor y de estiacutemulo del crecimiento y
de la creacioacuten de empleo
Veroacutenica Loacutepez Sabater
iquestQueacute ofrece el anteproyecto de
Ley de apoyo al emprendedor y
su internacionalizacioacuten
internacional observatorio exterior
[Ing
ram
Pub
lishi
ng]
Thin
ksto
ck
16 empresa global junio 2013
mercantil ldquoel Emprendedor de Responsabilidad Li-
mitada (ERL)rdquo para el que la responsabilidad deriva-
da de sus deudas no afectaraacute a la vivienda habitual si
su valor no supera los 300000 euros La limitacioacuten
de responsabilidad no aplica no obstante a las deu-
das con la Administracioacuten ni cuando el empresario
hubiere actuado fraudulentamente o con negligencia
grave en el cumplimiento de sus obligaciones con
terceros Para eacutestos y para los autoacutenomos podraacute am-
pliarse de uno a dos antildeos el plazo que debe transcu-
rrir entre la notificacioacuten de la primera diligencia de
embargo y la realizacioacuten material de la subasta el
concurso o cualquier otro medio administrativo de
enajenacioacuten cuando afecte a la residencia habitual
en los procedimientos por deudas tributarias o con
la Seguridad Social
En segundo lugar el Anteproyecto contempla la
creacioacuten de un nuevo subtipo societario ldquola Socie-
dad Limitada de Formacioacuten Sucesivardquo que permite
la creacioacuten de sociedades con capital inferior a 3000
euros con un reacutegimen ideacutentico al de las Sociedades
de Responsabilidad Limitada (SL) salvo en lo que
respecta a determinadas condiciones destinadas a
proteger los intereses de terceros como son los liacutemi-
tes a la retribucioacuten de socios y administradores y la
responsabilidad solidaria de los socios en caso de li-
quidacioacuten
Los empresarios ya sea como emprendedores de
responsabilidad limitada o bajo forma societaria po-
draacuten constituirse mediante modelos simplificados y
sistemas telemaacuteticos a traveacutes de los futuros Puntos
de Atencioacuten al Emprendedor Eacutestos seraacuten una suerte
de ventanilla uacutenica para la realizacioacuten de traacutemites
al inicio ejercicio y cese de la actividad empresarial
que integraraacute los Puntos a nivel estatal de Asesora-
miento e Inicio de la Tramitacioacuten Ventanillas Uacuteni-
cas Empresariales y la Ventanilla Uacutenica de la
Directiva de Servicios El Punto electroacutenico corres-
pondiente al Ministerio de Industria Energiacutea y Tu-
rismo prestaraacute la totalidad de los servicios previstos
en la Ley
En el aacutembito fiscal quizaacute la novedad maacutes ansia-
da ndashaunque previstandash es el establecimiento de un reacute-
gimen especial del criterio de caja para la
recaudacioacuten del IVA Asiacute estaacute previsto que puedan
acogerse a este reacutegimen los sujetos pasivos cuyo volu-
men de operaciones no supere los 2 millones de eu-
ros de modo que puedan optar por retrasar el
devengo y la consiguiente declaracioacuten e ingreso del
IVA repercutido en la mayoriacutea de sus operaciones co-
merciales hasta el momento del cobro total o par-
cial a sus clientes En paralelo quienes se acojan a
este reacutegimen veraacuten retardada igualmente la deduc-
cioacuten del IVA soportado en sus adquisiciones hasta el
momento en que se efectuacutee el pago al proveedor
En materia de incentivos fiscales destacan
bull Los incentivos que preveacuten aplicarse a las em-
presas con volumen de negocio inferior a 10 millones
de euros por la viacutea de la posibilidad de deduccioacuten de
hasta un 10 de los beneficios reinvertidos en la
propia actividad
bull La previsioacuten de que las deducciones por I+D+i
que puedan aplicarse en un ejercicio puedan recupe-
rarse sin que se establezca ninguacuten liacutemite en la cuota
iacutentegra del Impuesto sobre Sociedades En su caso se
abonaraacute la deduccioacuten con un liacutemite maacuteximo conjun-
to de 3 millones de euros anuales siempre que se
mantengan las actividades de I+D+i y el empleo
bull La modificacioacuten del reacutegimen fiscal aplicable a
las rentas procedentes de determinados activos in-
tangibles (Patent Box) recayendo el incentivo sobre
la renta neta derivada del activo cedido y no sobre
los ingresos procedentes del mismo En realidad
este incentivo tiene su origen en la Directiva euro-
pea 200349EC vigente desde 2003 si bien en Espa-
ntildea se aplica desde 2008 para las empresas que ceden
dichos activos hasta el ejercicio fiscal en el que los
ingresos acumulados derivados de dicha cesioacuten
superen en seis veces el coste de generacioacuten del acti-
vo
bull El nuevo incentivo fiscal en el IRPF para los
aacutengeles inversores consistente en una deduccioacuten del
junio 2013 empresa global 17
20 en la cuota estatal del IRPF con ocasioacuten de la
inversioacuten realizada al entrar en la sociedad objeto de
inversioacuten (siendo la base maacutexima de la deduccioacuten 20
millones de euros) y la exencioacuten total de la plusva-
liacutea al salir de la sociedad siempre y cuando eacutesta sea
reinvertida en otra entidad de nueva o reciente crea-
cioacuten
En materia de apoyo a la financiacioacuten de los em-
prendedores se preveacute modificar la Ley Concursal en
la materia preconcursal de los acuerdos de refinan-
ciacioacuten con un doble propoacutesito por un lado para re-
gular de una manera maacutes completa y maacutes flexible el
procedimiento registral de designacioacuten de los exper-
tos y por otro para incluir una regla maacutes flexible y
maacutes clara del coacutemputo de la mayoriacutea del pasivo que
suscribe el acuerdo y que seriacutea exigible como requisi-
to legal miacutenimo para su homologacioacuten judicial
Asimismo estaacute previsto perfeccionar el marco re-
gulatorio de las ceacutedulas de internacionalizacioacuten
antildeadiendo maacutes claridad a los activos que sirven
como cobertura asiacute como crear un nuevo instrumen-
to (bonos de internacionalizacioacuten) con el propoacutesi-
to de flexibilizar la emisioacuten de tiacutetulos que tengan
como cobertura preacutestamos vinculados a la interna-
cionalizacioacuten
En materia administrativa laboral y contable el
Anteproyecto contempla reducir las cargas (informa-
cioacuten estadiacutestica prevencioacuten de riesgos laborales re-
gistros fiacutesicos de Inspecciones de Trabajo y Seguridad
Social legalizacioacuten presencial de libros obligatorios
en el Registro Mercantil libros abreviados) que en-
frentan los emprendedores hoy en diacutea Todo ello en
el marco de una revisioacuten permanente del entorno de
negocios en nuestro paiacutes determinado fundamental-
mente por la regulacioacuten de las actividades econoacutemi-
cas como constata por ejemplo el Informe Doing
Business del Banco Mundial (que pese a su utilidad
China amenaza con descontinuar pero eacuteste es tema
de otro Observatoriohellip) El Anteproyecto preveacute asi-
mismo ampliar el listado de actividades y el umbral
de superficie maacutexima de los establecimientos de ser-
vicios que estaraacuten exentos de solicitar licencia muni-
cipal
En materia de contratacioacuten con las Administra-
ciones Puacuteblicas se preveacute la eliminacioacuten de determi-
nados obstaacuteculos al acceso de los emprendedores
Asiacute los pequentildeos emprendedores podraacuten darse de
alta en el Registro Oficial de Licitadores y Empresas
Clasificadas del Estado se elevaraacuten los umbrales
para la exigencia de la clasificacioacuten en los contratos
de obras y de servicios (350000 euros en el caso de
las obras y 200000 euros para los servicios) se posi-
bilitaraacute que la garantiacutea en los contratos de obra
pueda constituirse mediante retencioacuten en el precio
acortando asimismo los plazos para la devolucioacuten de
dicha garantiacutea (de 12 a 6 meses) cuando la empresa
adjudicataria sea una pyme y se reduciraacute de 8 a 6
meses el plazo de espera para solicitar la resolucioacuten
del contrato en caso de que la empresa adjudicataria
sea una pyme
En materia de fomento de la internacionaliza-
cioacuten de las empresas y economiacutea espantildeolas las refor-
mas actuaraacuten en dos aacutembitos Por un lado quedaraacute
fortalecido el marco institucional (red exterior y te-
rritorial del Ministerio de Economiacutea y Competitivi-
dad ICEX Espantildea Exportacioacuten e Inversiones) y
mejoraraacute el disentildeo de los principales instrumentos
financieros de apoyo oficial (el Fondo para Inversio-
nes en el Exterior (FIEX) el Fondo para la Interna-
cionalizacioacuten de la Empresa (FIEM) y el Convenio de
Ajuste Reciacuteproco de Intereses (CARI)) ademaacutes de do-
Segunda oportunidad acuerdo extrajudicial de pagos
El Anteproyecto preveacute el establecimiento de un mecanismode negociacioacuten extrajudicial de las deudas de empresarios(personas fiacutesicas o juriacutedicas) ante un registrador mercantilo un notario si bien eacutestos habraacuten de designar un profesio-nal idoacuteneo e independiente que impulse la avenencia ase-gurando el cumplimiento de publicacioacuten y publicidadregistral
Podraacuten pactarse quitas de hasta el 25 de los creacuteditos asiacutecomo establecerse esperas de hasta tres antildeos (salvo en casode creacuteditos de Derecho Puacuteblico -en los que soacutelo podraacute apla-zarse el pago- o en aquellos respaldados con garantiacutea real)
18 empresa global junio 2013
tarse de un Plan Estrateacutegico de Internacionalizacioacuten
de la Economiacutea Espantildeola bienal que incluiraacute las prio-
ridades geograacuteficas y sectoriales y los planes de ac-
tuacioacuten de los organismos con competencias en la
materia que seraacuten evaluados
Por otro lado quedaraacute modificada la concesioacuten
de permisos de residencia y visados a personas fiacutesi-
cas que se encuentren en los siguientes casos que se
constituyan en inversores relevantes y acreditados
como de intereacutes general (por su impacto en la gene-
racioacuten de empleo o contribucioacuten a la innovacioacuten
cientiacutefica yo tecnoloacutegica) que sean emprendedores
innovadores de elevado impacto en los teacuterminos
mencionados que sean considerados profesionales o
investigadores altamente cualificados o que vengan
del exterior en el marco de un traslado intra-empre-
sarial
Proyecto ldquoEmprende en 3rdquo ndash Declaraciones responsables
Emprende en 3 es un sistema de tramitacioacuten telemaacuteticapara la constitucioacuten y puesta en marcha de una actividadempresarial desarrollado conjuntamente por la Administra-cioacuten General del Estado las Comunidades Autoacutenomas y lasAdministraciones Locales representadas por la FederacioacutenEspantildeola de Municipios y Provincias Permite realizar lostraacutemites necesarios con las tres Administraciones simultaacute-neamente utilizando los recursos tecnoloacutegicos ya existen-tes en la Administracioacuten (el Sistema de Informacioacuten delMinisterio de Industria Energiacutea y Turismo la Red SARA queconecta a todas las Administraciones de Espantildea y el Portalde las Entidades Locales)
junio 2013 empresa global 19
Los concursos o licitaciones internacionales repre-
sentan una interesante fuente de oportunidades de
negocio para muchas empresas tanto para la reali-
zacioacuten de asistencias teacutecnicas consultoriacuteas u otro
tipo de servicios como para el suministro de bienes
y ejecucioacuten de obras Algunas de esas licitaciones son
promovidas por Organismos Multilaterales como el
Banco Mundial el sistema de Naciones Unidas o los
bancos regionales de desarrollo (Banco Europeo para
la Reconstruccioacuten y el Desarrollo Banco Interameri-
cano de Desarrollo Banco Africano de Desarrollo
Banco Asiaacutetico de Desarrollo) entre otros Sin duda
el mercado multilateral brinda a las empresas muacutelti-
ples posibilidades para la ejecucioacuten de proyectos en
otros mercados internacionales receptores de finan-
ciacioacuten multilateral en un marco de asuncioacuten limi-
tada de riesgos pues la financiacioacuten del proyecto
estaacute comprometida y respaldada por el organismo
multilateral No en vano en 2012 las empresas espa-
ntildeolas fueron adjudicatarias de proyectos financiados
por Multilaterales valorados en maacutes de 1400 millo-
nes de doacutelares (maacutes del doble de la cifra registrada
un antildeo antes) siendo el Banco Mundial el principal
proveedor (522 del valor global adjudicado a em-
presas espantildeolas) el Banco Interamericano de Des-
arrollo (89) el Banco Asiaacutetico de Desarrollo
(368) y el Banco Africano de Desarrollo (21)
Dentro de este desempentildeo que podriacuteamos calificar
de exitoso destaca el gran avance en la adjudicacioacuten
de contratos del Banco Asiaacutetico de Desarrollo donde
la presencia espantildeola habiacutea sido (junto con las adju-
dicaciones del Banco Africano de Desarrollo) histoacuteri-
camente maacutes limitada
El promotor de un concurso internacional tam-
bieacuten pueden ser los Gobiernos o las instituciones lo-
cales de los paiacuteses de destino que financiaraacuten
directamente el proyecto objeto de licitacioacuten con car-
Las empresas espantildeolas principalmente pymes pueden beneficiarse del apoyo de ICEX Espantildea Exportacioacuten e
Inversiones a traveacutes del Programa de Participacioacuten en Licitaciones Internacionales para hacer frente a los costes
de preparacioacuten presentacioacuten y seguimiento de ofertas en concursos o licitaciones internacionales La ayuda
financiera puede alcanzar los 30000 euros anuales por empresa
Aacuterea Internacional de Afi
iquestCoacutemo obtener apoyo para
participar en licitaciones
internacionales
internacional escuela de comercio exterior
[iStockphotoThinkstock
20 empresa global junio 2013
go a la financiacioacuten obtenida del Organismo Multila-
teral
Programa de participacioacuten en licitaciones
internacionales
La participacioacuten en las licitaciones internacionales
promovidas por Organismos Multilaterales exige des-
tinar recursos para la preparacioacuten de una oferta
competitiva y responder a las exigencias en cuanto
a desarrollos metodoloacutegicos (descripciones teacutecnicas)
y resto de documentacioacuten que ha de presentar el lici-
tante unas exigencias y gastos que en general se-
raacuten mayores que las requeridas para participar en
concursos nacionales pudiendo conllevar la realiza-
cioacuten de viajes al extranjero la traduccioacuten de docu-
mentos asesoramientos externos etc Estos costes
soacutelo se veraacuten rentabilizados en el caso de que la em-
presa licitante resulte adjudicataria del contrato al
que concursa
Para incentivar la participacioacuten de las empresas
espantildeolas en las licitaciones internacionales y por
ende fomentar su internacionalizacioacuten el ICEX - Es-
pantildea Exportacioacuten e Inversiones ha lanzado una con-
vocatoria para la concesioacuten de ayudas en 2013 a
traveacutes del Programa de Participacioacuten en Licitaciones
Internacionales
Este programa busca rdquoapoyar la participacioacuten de
pequentildeas y medianas empresas espantildeolas en proyec-
tos en el exterior de ingenieriacutea y consultoriacutea y con-
tratistas de proyectos industriales y civiles
mediante la financiacioacuten de parte de sus gastos de
preparacioacuten presentacioacuten y seguimiento de ofertas
teacutecnicas en concursos o licitaciones internacionales
o de los asumidos por otras empresas que nos sean
pequentildeas y medianas en proyectos con claro arrastre
exportadorrdquo de acuerdo con las bases de la convoca-
toria
iquestEn queacute consiste el apoyo puacuteblico
El apoyo suministrado por ICEX se refiere a la finan-
ciacioacuten parcial de los costes elegibles en los que incu-
rre la empresa para la preparacioacuten presentacioacuten y
seguimiento de la correspondiente oferta Asiacute ICEX
financiaraacute un 25 de los gastos susceptibles de apoyo
a la vez que concederaacute bolsas de viaje por el importe
iacutentegro de los desplazamientos que haya tenido que
realizar el personal de la empresa beneficiaria del
apoyo (seguacuten la tabla de gastos por destino que ma-
neja ICEX y excluyendo los viajes dentro de la UE y
los realizados a Noruega Islandia y Suiza) El impor-
te maacuteximo anual por empresa alcanza los 30000 eu-
ros
Entre los mencionados gastos elegibles ademaacutes
de las bolsas de viaje se encuentran
bull Las ldquoHoras de Oficina Teacutecnicardquo correspon-
dientes al personal teacutecnico de las empresas solici-
tantes de la ayuda y por importe equivalente al
coste interno para empresa quien habraacute de mos-
trar el detalle de la categoriacutea profesional y una es-
timacioacuten de dedicacioacuten y coste de cada una de las
personas que confeccionaron la oferta para la lici-
tacioacuten Aquiacute no se incluyen los gastos de secreta-
riado ni similares
bull Otros gastos la compra de pliegos las traduc-
ciones a idiomas distintos del ingleacutes y el franceacutes las
asesoriacuteas externas los gastos de registro de la pro-
piedad industrial en destino los gastos de homologa-
cioacuten ante organismos oficiales las certificaciones y
precalificaciones etc quedando excluidos aquellos
gastos de caraacutecter estructural como los asociados a
comunicaciones telefoacutenicas y mensajeriacutea reprogra-
fiacutea entre otros
Ademaacutes es necesario que salvo el gasto de ad-
quisicioacuten de los pliegos (documento que contiene las
condiciones de proyecto y el proceso de presentacioacuten
de las ofertas) los gastos sean satisfechos con poste-
rioridad a la presentacioacuten de la solicitud de la ayuda
contemplada en este Programa
Por otra parte conviene destacar que aquellas
empresas que finalmente resulten adjudicatarias del
contrato tendraacuten que renunciar a esta ayuda de
ICEX
junio 2013 empresa global 21
iquestQueacute proyectos o licitaciones son elegibles
Ha de tratarse de una licitacioacuten internacional (en
la que concurran empresas de otros paiacuteses) de ca-
raacutecter puacuteblico o privado para la que medie una
convocatoria oficial y que responda a proyectos fi-
nanciados por Organismos Multilaterales o que es-
teacuten estructurados bajo esquemas de participacioacuten
puacuteblico ndash privada (PPP) o ldquoproject financerdquo Ade-
maacutes la ayuda del Programa va dirigida a apoyar a
las empresas en una fase posterior a la de manifes-
tacioacuten de intereacutes o precalificacioacuten
Las ofertas para las licitaciones internaciona-
les objeto de apoyo a traveacutes del Programa han de
referirse a la ejecucioacuten de proyectos llave en
mano al suministro de bienes de equipo a medida
o a la realizacioacuten de asistencias teacutecnicas asociadas
a proyectos especiacuteficos de inversioacuten Por el contra-
rio quedan excluidas la relativas a proyectos de
control y supervisioacuten de obras Tampoco se con-
templa para la realizacioacuten de estudios de viabili-
dad
Es necesario asimismo que tales licitaciones se
enmarquen en determinados sectores infraestruc-
turas de transporte (sobre todo ferroviario por-
tuario y aeroportuario) energiacuteas renovables
medio ambiente y Tecnologiacuteas de la Informacioacuten y
las Comunicaciones
En cuanto a la dimensioacuten geograacutefica seraacuten
prioritarios los proyectos realizados en Argelia
Brasil los Paiacuteses de Cooperacioacuten del Golfo (Emira-
tos Aacuterabes Unidos Kuwait Bahrein Qatar Arabia
Saudiacute y Omaacuten) China Corea del Sur Estados Uni-
dos India Japoacuten Marruecos Meacutexico Rusia Tur-
quiacutea Australia Indonesia Singapur y Sudaacutefrica
iquestQuieacuten puede ser beneficiario
Podraacuten beneficiarse de las ayudas del Programa las
pequentildeas y medianas empresas espantildeolas de con-
sultoriacutea e ingenieriacutea asiacute como aquellas contratis-
tas de obras de caraacutecter industrial y civil
Asimismo pueden ser receptoras de ayuda las
empresas de mayor dimensioacuten (no pymes) si (i)
prueban que pueden generar un notable efecto
arrastre presentando una relacioacuten de las empresas
espantildeolas que se beneficiaraacuten del proyecto objeto
de licitacioacuten y una estimacioacuten de valor monetario
asociado o (ii) estaacuten adscritas a otras iniciativas
de ICEX que impulsan ese efecto arrastre de pro-
yectos en el exterior
En general una empresa puede recibir la
aprobacioacuten de un maacuteximo de una solicitud de ayu-
da en el antildeo excepto en el caso de licitaciones del
Banco Europeo para la Reconstruccioacuten y el Des-
arrollo del Banco Asiaacutetico de Desarrollo del Ban-
co Africano de Desarrollo y de las agencias de
Naciones Unidas Para la aprobacioacuten de la solici-
tud de ayuda seraacute tenida en cuenta la calidad y
viabilidad del proyecto (seguacuten paiacutes y sector) el
efecto arrastre generado el impacto en imagen
paiacutes exportaciones yo alineacioacuten con los objeti-
vos estrateacutegicos de ICEX asiacute como las propias ca-
pacidades de la empresa
Por otra parte es posible la asociacioacuten de em-
presas espantildeolas (mediante la constitucioacuten de con-
sorcios) para presentar una oferta conjunta en un
determinado concurso internacional En este caso
la solicitud de ayuda a traveacutes del Programa de Par-
ticipacioacuten en Licitaciones Internacionales seraacute
presentada por la empresa que asuma el liderazgo
del consorcio esto es el contratista principal Si
bien en dicha solicitud se adjuntaraacute una autoriza-
cioacuten por escrito del resto de empresas asociadas
Las empresas interesadas en obtener maacutes informacioacuten sobre estePrograma o solicitar la ayuda pueden dirigirse a la Divisioacuten deInfraestructuras Medio Ambiente Energiacutea y TICs de ICEXEspantildea Exportacioacuten e Inversiones en
Paseo Castellana 14 28036 MadridTeleacutefono 91 349 63271992 Fax 91 577 09 25 E-mail participacionlicitacionesicexesWeb wwwicexes
INFORMACIOacuteN ADICIONAL
22 empresa global junio 2013
Mauro F Guilleacuten es director del Lauder Institute y catedraacuteticode Direccioacuten Internacional de laEmpresa en la Wharton School asiacute como miembro del Consejo Aca-deacutemico de Afi Escuela de FinanzasAplicadas E-mail guillenwhartonupennedu
internacional estrategia global
Europa necesitauna reactivacioacuten
Las poliacuteticas pro-ciacuteclicasllevadas a cabo enEuropa no hacenmaacutes que ahondarla recesioacuten
La crisis econoacutemica continuacutea sin vis-
lumbrar la luz al final del tuacutenel Lo
prolongado del ajuste en parte se debe
a la magnitud de los excesos de los
antildeos de bonanza pero tambieacuten por la
solucioacuten adoptada que antepone la
austeridad y el equilibrio fiscal a otro
tipo de aproximaciones a la crisis Cada
vez son maacutes sin embargo las voces que
aconsejan un cambio de ritmo en con-
creto una reactivacioacuten de la economiacutea
Las poliacuteticas reactivadoras pueden
tener muchos efectos beneficiosos
pero tambieacuten pueden resultar inefica-
ces o incluso contraproducentes seguacuten
las circunstancias En una economiacutea
europea altamente integrada comer-
cialmente y con flujos de capital libe-
ralizados las poliacuteticas de reactivacioacuten
son maacutes complejas e inciertas en sus
consecuencias como quedoacute constatado
a principios de los antildeos ochenta cuan-
do Mitterrand pretendioacute nadar contra-
corriente con unos resultados
desastrosos Las economiacuteas perifeacutericas
se encuentran ante una situacioacuten de si-
milar dependencia exacerbada auacuten
maacutes por la moneda uacutenica
No se entiende bien por queacute se po-
nen en praacutectica poliacuteticas de austeridad
y de ajuste simultaacuteneamente en todas
las economiacuteas de la zona euro y ademaacutes
en un momento de cambio de ciclo en
la economiacutea global La mayoriacutea de las
empresas no desean invertir ni contra-
tar maacutes empleados porque no ven la
necesidad dada la atoniacutea de la deman-
da Ademaacutes carecen muchas de ellas
de acceso a creacutedito en condiciones
aceptables
Las poliacuteticas pro-ciacuteclicas llevadas a
cabo en Europa no hacen maacutes que
ahondar la recesioacuten salvo en la medi-
da en que las empresas logran exportar
fuera de la zona euro algo cada vez
maacutes difiacutecil puesto que el crecimiento
econoacutemico se ha desacelerado en la ma-
yor parte de las economiacuteas del mundo
Ante esta situacioacuten caben sola-
mente dos opciones La primera es con-
tinuar por la senda del ajuste con la
esperanza de que en unos antildeos se recu-
peren los niveles de competitividad
saneamiento fiscal y desapalancamien-
to financiero que permitan un repunte
del crecimiento econoacutemico La segunda
es buscar soluciones maacutes raacutepidas que
aunque conlleven riesgos puedan re-
ducir la agoniacutea econoacutemica Hace ya me-
ses que abogo por tres actuaciones muy
concretas y nada revolucionarias que
podriacutean facilitar la salida de la rece-
sioacuten en el sur de Europa y facilitar un
relanzamiento del proceso de integra-
cioacuten europeo Se trata de que las econo-
miacuteas excedentarias en teacuterminos
abril 2013 empresa global 23
fiscales y comerciales realicen una reactivacioacuten
controlada que tire del carro de las economiacuteas pe-
rifeacutericas Esa reactivacioacuten deberiacutea comenzar por
un aumento de los salarios que en parte se tradu-
ciriacutea en un aumento del consumo incluyendo las
importaciones de bienes y servicios de la perife-
ria Tal aumento del poder adquisitivo en el cen-
tro y norte de la zona euro podriacutea provocar una
tasa de inflacioacuten algo maacutes elevada lo que seriacutea be-
neficioso para los paiacuteses con niveles de deuda im-
portantes Ademaacutes las economiacuteas excedentarias
tambieacuten podriacutean aumentar sus inversiones puacutebli-
cas con efectos similares
La reactivacioacuten de la economiacutea de la zona euro
no puede llevarse a cabo paiacutes por paiacutes Para acor-
tar la crisis y el sufrimiento del paro sobre todo
entre los joacutevenes hace falta una reactivacioacuten co-
ordinada lo que no deberiacutea ser difiacutecil de conse-
guir dada la elevada integracioacuten comercial y
econoacutemica Si no se comienza a reactivar el ajuste
llevaraacute maacutes tiempo y tendraacute otros efectos nocivos
tales como la prolongacioacuten innecesaria del paro
juvenil con los posibles y nefastos efectos genera-
cionales Las poliacuteticas actuales funcionaraacuten even-
tualmente pero a costa de generar otros costes
innecesarios y de prolongar la agoniacutea
24 empresa global junio 2013
finanzas finanzas personales
La buacutesqueda de rentabilidadmarca la direccioacuten de losflujos financierosLas comunicaciones de los bancos centrales los indicadores de coyuntura y lo ajustado de las valoraciones han
desencadenado una correccioacuten de los activos financieros que podriacutea tener continuidad en las proacuteximas semanas
En los mercados financieros la demanda de rentabilidad se mantiene como argumento principal en la direccioacuten de
flujos En nuestro posicionamiento de mercados este mes desplazamos recursos desde Japoacuten hacia Latinoamerica y
Estados Unidos
Cristina Colomo
Destacamos como balance del uacuteltimo Consejo de Go-
bierno del BCE la rebaja del tipo repo hasta el 05
la extensioacuten del esquema actual de liquidez al menos
hasta julio de 2014 y la mencioacuten aunque sin deta-
lles al programa de reactivacioacuten del creacutedito banca-
rio a empresas
Esperamos novedades en tres ejes de poliacutetica mo-
netaria (i) la reduccioacuten del tipo de intereacutes de refe-
rencia en 25 puntos baacutesicos (ii) el refuerzo de las
medidas de inyeccioacuten de liquidez y (iii) la creacioacuten
de un programa especiacutefico orientado a reducir las di-
vergencias entre los paiacuteses del euro en teacuterminos de
volumen y costes de concesioacuten de creacutedito al sector
privado
En los dos primeros ejes el BCE se adecuoacute al
guion previsto y descontado por el mercado En el
tercero sin duda el que suscitaba mayor intereacutes se
esperaba que el BCE concretase el programa y solo ha
anunciado que estaacute estudiando reforzar en colabora-
cioacuten con otras instituciones europeas (en concreto
con el Banco Europeo de Inversiones-BEI) el merca-
do de ABS respaldados por preacutestamos bancarios a em-
presas cuyo tamantildeo se ha visto fuertemente
reducido en los uacuteltimos antildeos
La extensioacuten de la recesioacuten del Aacuterea euro al 2T13
anticipada por los indicadores de confianza la mo-
deracioacuten reciente de la inflacioacuten (por debajo del
15) y la necesidad de evitar que las restricciones de
liquidez se conviertan en un motivo maacutes de limita-
cioacuten crediticia justifican seguacuten el propio Draghi la
idoneidad de combinar la rebaja del repo con la ex-
tensioacuten del suministro ilimitado de liquidez bajo la
operativa actual
El balance econoacutemico del BCE abre la puerta a
maacutes bajadas de tipos
[Hem
era]
Thi
nkst
ock
junio 2013 empresa global 25
La uacutenica orientacioacuten expresa en este sentido ha
sido la ldquopredisposicioacuten a seguir actuando en caso de
ser necesariordquo En su opinioacuten y atendiendo a los in-
dicadores de seguimiento de referencia la fragmen-
tacioacuten financiera en el seno del Aacuterea euro sigue
siendo elevada pero se ha reducido en los uacuteltimos
meses Con la bajada del repo y el anclaje del EONIA
en el 008 se benefician tanto los bancos perifeacuteri-
cos (por un menor coste del pasivo captado en el Eu-
rosistema) como los bancos de economiacuteas ldquonuacutecleordquo
con una apelacioacuten relevante a la financiacioacuten inter-
bancaria a maacutes corto plazo
La reduccioacuten del tipo repo vino acompantildeada
ademaacutes de un estrechamiento de las bandas que fi-
jan en torno al repo los tipos de la facilidad margi-
nal de creacutedito (referencia en la fijacioacuten de los costes
aplicados por los bancos centrales nacionales en sus
Emergency Liquidity Assistance ELA) y de depoacutesito
El de la facilidad de creacutedito se situacutea ahora en el 1 (-
50pb) y el de la de depoacutesito se mantiene inalterada
en el 0 sin que el BCE haya descartado llevarlo a te-
rreno negativo con el objetivo de movilizar los
120000 millones de euros que tiene de saldo
Reaccioacuten de los mercados
El mes de mayo se ha caracterizado por la vuelta de
la volatilidad a los principales mercados financieros
Por un lado por la posibilidad creciente de que la
IacuteNDICES AFI FONDOS DE INVERSIOacuteN
Rentabilidades a
abril 2013
RV Japoacuten 33 196
RF Largo Euro 12 19
RV Espantildea 11 12
Garantizado RF 08 28
Garantizado a vto 05 17
RF Corto Euro 05 13
RF High Yields 03 33
RF Mixta Euro 03 14
Garantizado parcial 03 04
RF Emergentes 02 16
Monetarios Dinaacutemicos 01 05
Monetarios Euro 01 03
Gestioacuten Alternativa -01 09
RF Internacional -01 08
RF Mixta Internacional -02 16
RV Mixta Euro -03 15
FIL -05 03
RF Emergentes Corporate -05 07
Gestioacuten Global -05 14
RF Convertibles -06 28
RV Mixta Internacional -08 37
RV Euro -11 13
RF LP USD -14 17
Monetarios Internacional -15 -29
RV Asia y Oceaniacutea -15 28
RF CP USD -15 11
Monetarios USD -20 10
RV Sectores Crecimiento -20 75
RV Sectores Defensivos -22 24
RV Global -22 56
RV Europa -22 37
RV EEUU -26 101
RV Emergentes MENA -32 12
RV Emergentes Global -33 -18
RV Emergentes Latam -46 -09
RV Emergentes Eur Este -49 -36
Materias primas -73 -71
Fuente Afi
RATIOS DE VALORACIOacuteN DE CARTERA RECOMENDADA DE ACCIONES IBEX-35 AFI
Peso Ratios valoracioacuten Ccto BPA () Market capactual (millEUR)
PER PB RPD ROE 2011 2012 2013 2014
Inditex 11 256 71 26 274 115 223 124 128 62065
Red Eleacutectrica 11 102 25 69 240 179 70 71 74 5127
OHL 11 101 12 27 120 143 163 102 107 2718
Teacutecnicas Reunidas 11 146 45 39 282 296 12 94 95 2054
Viscofan 10 175 36 30 197 206 67 53 108 1866
Santander 10 173 08 108 79 -290 -656 1500 163 58795
DIA 10 199 207 26 734 314 226 170 137 4019
Telefoacutenica 10 100 23 69 208 -144 -253 22 39 49788
Grifols 9 295 50 11 184 55 806 235 197 9330
ACS 7 83 22 61 240 -07 -238 05 71 5977
Cartera recomendada 164 50 46 256 94 46 239 112
IBEX 35 189 12 48 61 -205 -462 631 184
Fuente Afi a partir de Bloomberg
26 empresa global junio 2013
Reserva Federal inicie la retirada de sus medidas de
poliacutetica monetaria expansiva en un breve horizonte
temporal Por otra parte porque la renta variable ja-
ponesa ha sufrido fuertes caiacutedas en la segunda mitad
de mes tras la publicacioacuten del PMI de manufacturas
de China (por debajo de 50 puntos en mayo) y des-
pueacutes de llegar a acumular una revalorizacioacuten anual
del 50 En este sentido tambieacuten estaacute favoreciendo
a la volatilidadlas cesiones del Nikkei junto con la
estabilizacioacuten e incluso apreciacioacuten del yen frente a
USD (en niveles de 100 JPYUSD) y EUR (alrededor
de los 130 JPYEUR) Tambieacuten en los mercados de di-
visas estamos asistiendo a un repunte de la volatili-
dad del cruce USDEUR que en el mes de mayo ha
oscilado en la banda 1285-1320 USDEUR
China y Sudaacutefrica lideran las subidas en el uacutelti-
mo mes tomando el relevo de un Nikkei que estaacute co-
rrigiendo con fuerza en las uacuteltimas sesiones En el
lado opuesto destacamos la presencia de la renta va-
riable espantildeola En los sectores europeos el grueso
de maacuteximos anuales se ha alcanzado en la parte fi-
nal de mayo Las excepciones maacutes destacadas las en-
contramos en Bancos Recursos Naturales y
Telecomunicaciones
Asset Allocation recomendado
En la gestioacuten de carteras de junio apostamos por ac-
tivos en doacutelares En la parte de renta variable no
ajustamos el peso que permanece estable en el 36
pero siacute la composicioacuten con un desplazamiento de re-
cursos desde Japoacuten hacia Latinoameacuterica y Estados
Unidos Nuestros anaacutelisis de ciclo de beneficios y va-
ASSET ALLOCATION RECOMENDADO ()
Categoriacutea 30-abr-13 31-mar-13 BMK AFI vs BMK
RV EUR 20 20 17 3
RV EEUU 3 3 6 -3
RV Emer Asia 5 5 1 4
RV Emerg Latam 0 0 1 -1
RV Europa Este 0 0 1 -1
RV Japoacuten 8 8 4 4
Renta variable 36 36 30 6
Ret Abs Conservador 0 0 7 -7
Gestioacuten Alternativa 8 8 0 8
Gestioacuten alternativa 8 8 7 1
RF Convertibles 9 9 0 9
RF High Yield 6 6 2 4
RF Emergente 8 8 0 8
RF IG CP 4 4 8 -4
RF IG LP 6 6 0 6
RF Largo EUR 8 8 15 -7
RF Corto EUR 5 5 33 -28
RF USD 0 0 0 0
Renta fija 46 46 58 -12
Monetarios USD 5 5 0 5
Monetarios GBP 0 0 0 0
Liquidez 5 5 5 0
Mdo Monetario 10 10 5 5
Fuente Afi
loraciones dejan al Nikkei en una posicioacuten vulnera-
ble a corto plazo despueacutes del rally de los uacuteltimos me-
ses En este contexto tomamos beneficios y nos
desplazamos hacia aacutereas con mayor recorrido En
renta fija reducimos el peso al 41 tomando benefi-
cios en la parte corta de la curva de deuda puacuteblica
(RF Corto EUR) y en grado de inversioacuten a largo plazo
El destino de estas desinversiones son (1) las aacutereas
con maacutes spread (high yield emergente) (2) converti-
bles que nos facilitan exposicioacuten a renta variable
pero suavizando el riesgo de mercado y (3) moneta-
rios doacutelar buscando un objetivo a corto plazo por de-
bajo de 126
junio 2013 empresa global 27
finanzas mercados financieros
Expansioacuten en EEUU
recuperacioacuten en Japoacuten y
recesioacuten en EuropaLa publicacioacuten de los registros de PIB
del 1T13 pone de manifiesto de forma
tal vez auacuten maacutes intensa que en trimes-
tres anteriores las diferencias en la
posicioacuten ciacuteclica de los principales blo-
ques econoacutemicos Por un lado EEUU
sigue en expansioacuten marcando el tama-
ntildeo de su economiacutea nuevos maacuteximos
histoacutericos Por el otro la UME persiste
en recesioacuten la segunda en menos de
cinco antildeos dibujando una especie de
W que si no es perfecta es porque la ac-
tual recaiacuteda estaacute siendo de menor in-
tensidad pero de mayor duracioacuten Por
uacuteltimo la gran incoacutegnita sigue siendo
Japoacuten aunque ahora maacutes sesgada ha-
cia el lado positivo Los registros de
crecimiento maacutes recientes apuntan a
un avance del PIB para el conjunto del
antildeo en la zona del 20 un escenario
al que las uacuteltimas decisiones del Banco
de Japoacuten y la intensa depreciacioacuten del
JPY dotan de verosimilitud EEUU a la
espera de las habitualesaunque nor-
malmente escasas en magnitud revi-
siones de los indicadores crecioacute en el
1T13 un 06 dejando atraacutes el tiacutemido
+01 del uacuteltimo cuarto del pasado
antildeo Esta aceleracioacuten trimestral per-
mite que el avance interanual se situacutee
en la zona del 20 es decir la cifra
que el consenso maneja para el con-
junto del ejercicio De la evolucioacuten por
componentes se comprueba que los
maacutes vinculados a la demanda interna
aportan salvo el sector puacuteblico in-
merso en su particular proceso de
ajuste pero que a diferencia del obser-
vado en la UME es de menor intensi-
dad y se estaacute llevando a cabo en un
momento en el que el resto de partidas
estaacute creciendo Se debe seguir resal-
tando la construccioacuten que si bien ya
no sorprende a nadie sentildealar que estaacute
en una clara expansioacuten (iniciada en
1T11) no es menos cierto que ofrece
siacutentomas de que podriacutea seguir crecien-
do durante al menos los dos o tres proacute-
ximos ejercicios El ajuste entre
1T2006 y 1T2011 (tanto en precios -35
como en volumen de compraventa
construccioacuten de nuevas viviendas y
stock -30-80) el nivel de tipos de
intereacutes la recuperacioacuten de la riqueza
financiera (la renta variable estadou-
nidense se situacutea en maacuteximos histoacuteri-
cos) asiacute como la creacioacuten neta de
empleo son variables que permiten
pensar como decimos en una recupe-
racioacuten del denominado Real Estate en
La UME sigue enrecesioacuten lasegunda en menosde cinco antildeosdibujando unaespecie de W conla actual recaiacutedade menorintensidad perode mayorduracioacuten
David Cano es socio de Afi y di-rector general de Afi InversionesFinancieras Globales EAFI E-mail dcanoafies
28 empresa global junio 2013
EEUU El Aacuterea euro persiste en recesioacuten la maacutes
larga desde que nacioacute Si bien es cierto que las di-
ferencias estructurales con EEUU son importan-
tes no lo son menos las que se encuentran en la
aplicacioacuten de las poliacuteticas fiscales Alliacute el proce-
so de reduccioacuten del deacuteficit puacuteblico es menos in-
tenso y se ejecuta cuando el resto de componente
del PIB aporta Aquiacute la consolidacioacuten fiscal es
maacutes agresiva y es maacutes intensa en los paiacuteses que
sufren una mayor recesioacuten (asociada a su vez a la
necesaria correccioacuten de los desequilibrios acumu-
lados durante la eacutepoca de fuerte crecimiento) Y
la poliacutetica monetaria aunque tan expansiva en la
UME como en EEUU en teacuterminos de tipos de inte-
reacutes (maacutes tras la reciente rebaja del repo del BCE)
no lo es cuando se analizan medidas no conven-
cionales Y es verdad que el BCE ha inyectado has-
ta un billoacuten de euros en financiacioacuten a tres antildeos
que ha servido de ayuda a las entidades bancarias
a la hora de reducir el impacto negativo del cie-
rre de los mercados de financiacioacuten Pero para
que el creacutedito vuelva a fluir a la ldquoeconomiacutea realrdquo
lo que se necesita es como consecuencia del en-
durecimiento de las normas de solvencia capital
Si se exige maacutes capital por cada euro prestado
frente a alternativas como invertir en deuda puacute-
blica que no soacutelo no consume capital sino que
ademaacutes ofrece rentabilidades atractivas (aunque
tras la reciente relajacioacuten algo menos) la res-
triccioacuten crediticia es un hecho Y es que no pare-
ce probable que el sistema crediticio esteacute en
condiciones de ampliar capital La consecuencia
en una economiacutea que depende en un 80 del ca-
nal bancario estaacute clara escaso crecimiento del
PIB con un claro riesgo de recesioacuten A pesar de
ello no descontamos nuevas rebajas del repo
como tampoco de la curva Euribor que se ha
mantenido estable en las uacuteltimas sesiones (ha ce-
dido del 055 al 049)
Previsioacuten Afi para el Euribor 12m ligera ce-
sioacuten hasta la zona del 045 La variable que siacute
deberiacutea experimentar variaciones en proacuteximos
diacuteas o semanas es el tipo de cambio USDEUR re-
cogiendo la dispar posicioacuten ciacuteclica UME vs EEUU
(asiacute como las primeras opiniones sobre un fin cer-
cano del QE de la Fed) Desde el pasado mes de sep-
tiembre el USDEUR se ha movido en un estrecho
rango (127-132 USDEUR) del que como decimos
pensamos tiene que salir y en concreto dibujan-
do una apreciacioacuten del doacutelar
junio 2013 empresa global 29
Francisco Peacuterez Salinas (Valencia 1962) es Licenciado en Derecho y MBA porel IESE (1988) Ha desarrollado su carrera profesional en el grupo Ford dondetrabajoacute tanto en Espantildea como en Reino Unido en varias posiciones deMarketing y Ventas En 2000 trabajoacute en las oficinas centrales del grupo Fiaten Turiacuten y luego en Argentina como responsable del mercado para Fiat y AlfaRomeo En 2005 fue nombrado director de la red de concesionarios depropiedad del Grupo En 2006 se trasladoacute a las oficinas centrales de SEAT delgrupo Volkswagen donde desempentildeo su actividad profesional como directorgeneral de Servicio Post-venta tambieacuten fue director de Postventa del GrupoVolkswagen en Espantildea Desde 2011 es el director comercial del Grupo AUSA
Veroacutenica Loacutepez Sabater
laquoUna buena red de distribucioacuten
local es clave para alcanzar el eacutexitoraquo
Francisco Peacuterez SalinasDirector Comercial
Entrevista a Francisco Peacuterez Salinas y Javier Costa Quirce
Director Comercial y Coordinador Global de Ventas del grupo AUSA
empresas experiencias de internacionalizacioacuten
AUSA es una empresa familiar con vocacioacuten in-
novadora y enfocada al disentildeo fabricacioacuten y co-
mercializacioacuten de maquinaria industrial y
vehiacuteculos compactos destinados a actividades in-
dustriales de mantenimiento vial construccioacuten
y agricultura entre otros sectores Fue fundada
en 1956 en Manresa (Barcelona) y actualmente
cuenta con filiales en Francia Reino Unido Ale-
mania Meacutexico Brasil y China Comercializa sus
productos a maacutes de 100 paiacuteses a traveacutes de maacutes de
500 distribuidores de los cinco continentes con
un cataacutelogo de maacutes de 80 modelos y 6 liacuteneas de
producto Ha fabricado 125000 vehiacuteculos hasta el
2012
Javier Costa Quirce (Barcelona 1984) es licenciado en Periodismo y Maacutester enComercio Exterior y Gestioacuten Internacional de la Empresa por la UIMP Conamplia experiencia en prensa escrita y gabinetes de comunicacioacuten haredirigido su carrera profesional hacia los negocios internacionales Hatrabajado como International Trade Consultant en la Oficina Econoacutemica yComercial de la Embajada de Espantildea en Suecia en los sectores vitiviniacutecola eindustrial y en el Departamento de Exportacioacuten y CoordinacioacutenInternacional de la editorial Random House Mondadori como encargado dela coordinacioacuten con las filiales sudamericanas y servicio al cliente yresponsable de presencia institucional en ferias internacionales como laFrankfurt Buchmesse
Javier Costa QuirceCoordinador Global de Ventas
Industrial
30 empresa global abril 2013
iquestEn queacute consiste el negocio de AUSA
Francisco Peacuterez Salinas (FPS) AUSA es un
referente mundial en la fabricacioacuten y disentildeo de
maquinaria compacta de alta calidad destinada a
satisfacer las necesidades de nuestros clientes en
diversos sectores principalmente en la
construccioacuten la agricultura la industria y las
municipalidades
Javier Costa (JC) AUSA ha desarrollado dos
gamas de producto industrial y urban Dentro de
la industrial tenemos 4 liacuteneas de producto
dumpers carretillas telescoacutepicos y auto -
hormigoneras Dentro de la urban se
comercializan vehiacuteculos de limpieza y vehiacuteculos
multitarea Nuestros vehiacuteculos son robustos con
componentes de primeras marcas y con unas
excelentes cualidades dinaacutemicas en terrenos
exigentes Somos liacutederes mundiales en dumpers 10
toneladas y carretillas elevadoras todo terreno de
hasta 5 toneladas
iquestCuaacuteles son los pilares en los que se apoya su
empresa y que han sido claves para salir al exterior
JC Sin duda alguna los pilares claves que han sus-
tentado la salida al exterior de AUSA han sido la in-
novacioacuten el acierto a la hora de escoger buenos
socios en los diferentes paiacuteses y la estrategia de di-
versificacioacuten tanto geograacutefica como sectorial
FPS Nosotros intentamos adelantarnos a lo que
va a pasar en el mercado y escuchamos muy atenta-
mente a nuestros distribuidores y clientes Tambieacuten
tenemos un equipo interno de planificacioacuten secto-
rial que por ahora va acertando con sus prediccio-
nes Por ejemplo nos planteamos nuestro futuro
antes de la crisis de 2007 en nuestros antildeos de maacutexi-
ma facturacioacuten En 2006 ya teniacuteamos unas previsio-
nes que entonces pareciacutean pesimistas y que luego se
han confirmado Quisimos tomar la iniciativa y no
confiarnos Tambieacuten es importante prever la reali-
dad para poder tomar las medidas necesarias con la
debida antelacioacuten
iquestCon queacute instalaciones cuenta AUSA
FPS En AUSA contamos con un equipo internacional
de 90 personas en el aacuterea comercial Tanto nuestras
oficinas centrales como nuestra faacutebrica estaacuten ubica-
das en Manresa (Barcelona) La faacutebrica estaacute dividida
en dos secciones industrial y urban AUSA fabrica
todos sus productos en la faacutebrica de Manresa y esta-
mos proyectando para un futuro proacuteximo el estable-
cimiento en Brasil para satisfacer el gran mercado
brasilentildeo Ademaacutes contamos con 8 oficinas de repre-
sentacioacuten ubicadas en todo el mundo Madrid Fran-
cia Reino Unido Alemania China Emiratos Aacuterabes
Unidos Meacutexico y Brasil
iquestCuaacutendo decidieron acometer la internaciona-
lizacioacuten y cuaacutel fue la principal motivacioacuten para
hacerlo
JC En 1967 AUSA ya empezoacute a comercializar sus pro-
ductos en Francia y Reino Unido En 1969 creamos la
filial de Francia Posteriormente ndashen 1974ndash con la
crisis del petroacuteleo AUSA comenzoacute a diversificarse
geograacuteficamente con maacutes iacutempetu Este gran espiacuteritu
de internacionalizacioacuten presente desde sus inicios
nos estaacute permitiendo superar la crisis
iquestCuaacutel es en estos momentos la actividad internacio-
nal de AUSA iquestEn queacute paiacuteses estaacuten presentes
FPS La actividad internacional es clave para AUSA
Exportamos a maacutes de 100 paiacuteses y nuestras ventas al
exterior supusieron el 85 de la facturacioacuten total en
2012
JC Nuestra oferta se adapta a cualquier merca-
do y esto se debe a la existencia de una gama exten-
sa y muy bien disentildeada de productos que permite
una gran variedad de configuraciones diferentes
para maximizar el retorno de la inversioacuten de nues-
tros clientes
iquestHan utilizado distintas estrategias de
internacionalizacioacuten en funcioacuten del mercado de
destino
abril 2013 empresa global 31
FPS AUSA trabaja en distintos niveles a la hora de
internacionalizarse en funcioacuten de la casuiacutestica exis-
tente en los distintos destinos geograacuteficos y opera
bien a traveacutes de filiales de importadores o bien con
distribuidores locales que ya superan los 500 en el
conjunto de mercados en los que estamos presentes
JC Estamos convencidos que una buena red de
distribucioacuten local es clave para alcanzar el eacutexito En
AUSA entendemos que los servicios postndashventa y los
recambios son un factor esencial en la productividad
de los equipos Por este motivo en muchos mercados
tenemos distribuidores locales (master dealers) y fi-
liales (como es el caso de Meacutexico o Brasil) Nuestros
distribuidores disponen del stock necesario para rea-
lizar reparaciones urgentes Incluso en los paiacuteses
donde AUSA no cuenta con tanta infraestructura los
plazos de enviacuteo son muy cortos hoy en diacutea con las
empresas de mensajeriacutea los plazos se han visto redu-
cidos considerablemente Contamos con la mayoriacutea
de referencias en stock para garantizar plazos de en-
trega miacutenimos
iquestQuieacutenes son sus principales clientes
JC En AUSA pensamos que es importante trabajar
a nivel local Aunque actualmente AUSA sea una
multinacional seguimos siendo una empresa fa-
miliar cercana a nuestros clientes
Nuestros principales clientes son grandes em-
presas de alquiler importadores distribuidores y
empresas de servicios de limpieza
FPS Nuestros clientes son aquellos que necesi-
tan vehiacuteculos robustos para necesidades especiacuteficas
con componentes de calidad que pueden ser susti-
tuidos con inmediatez en caso de necesidad ndashlo que
disminuye los tiempos de esperandash y con costes de
mantenimiento bajos con total cost of ownership
muy competitivos y con un alto valor residual (value
for money y built tough products) Los clientes que
buscan una buena relacioacuten calidad precio bajo coste
de manteniendo alto valor residual traccioacuten 4X4 y
soluciones especiacuteficas para necesidades concretas
En esa andadura internacional iquestcuaacuteles han sido
los principales obstaacuteculos a los que han tenido
que hacer frente
FPS Fundamentalmente la burocracia y el eleva-
do grado de proteccionismo de algunos paiacuteses so-
bre todo desde el punto de vista de barreras no
arancelarias Tambieacuten ha resultado costoso crear
la necesidad por el producto en ciertos mercados
Dumper
32 empresa global abril 2013
ya que hay paiacuteses en los que no existe una cultura
de dumper ni conocimiento de las facilidades y
ventajas que este vehiacuteculondashherramienta aporta
Ello nos obliga a ser muy creativos y visibilizar las
ventajas que nuestros productos aportan a nues-
tros clientes
iquestHan recurrido a alguna ayuda puacuteblica de apoyo a
la internacionalizacioacuten de empresas
JC AUSA ha participado en misiones comerciales
internacionales promovidas por ICEX Espantildea Ex-
portacioacuten e Inversiones la agencia catalana
ACC1Oacute y Caacutemaras de Comercio regionales
A la hora de competir en el exterior iquestqueacute
importancia tiene la imagen paiacutes en la
comercializacioacuten de los bienes de equipo que
fabrica AUSA
FPS Tanto en Europa como en Ameacuterica Latina la
imagen paiacutes nos ayuda En Rusia Suecia Noruega
percibimos que nos ven como un paiacutes caacutelido pero
no dejan de comprarnos vehiacuteculos quitanieves
Llevamos muchos antildeos en el mercado y somos una
marca reconocida La importancia de la imagen de
un paiacutes como Alemania o Suiza le ayuda a vender
tecnologiacutea y ldquoseriedadrdquo Tenemos que seguir
luchando por asociar a nuestro paiacutes una buena
imagen de fiabilidad
iquestDe doacutende proceden sus principales competidores
iquestSuponen tambieacuten una amenaza en el mercado
nacional
JC Nuestros principales competidores son franceses
ingleses americanos y alemanes No obstante no
suponen una gran amenaza en el mercado nacional
ya que somos liacutederes en este mercado y hemos
llegado a tener cuotas del 65 y del 90 en grandes
cuentas
iquestCuaacuteles han sido los principales efectos de la actual
crisis econoacutemico-financiera sobre AUSA en cuanto al
desarrollo de sus actividades en el exterior y en
Espantildea
FPS En Espantildea nos hemos encontrado con peacuterdidas
muy importantes de volumen de ventas al depender
del sector de la construccioacuten pero hemos mantenido
una elevada cuota de mercado Hemos diversificado
nuestra actividad entre el sector agriacutecola y el de las
Municipalidades Eso siacute desde el comienzo de la
crisis hemos mejorado muchiacutesimo a nivel
internacional ya que nuestra experiencia previa nos
ha permitido no empezar de cero esa andadura
exterior
iquestQueacute previsiones tienen para los proacuteximos antildeos
iquestCuaacuteles son los mercados que ofrecen mejores
perspectivas y en cuaacuteles se plantean entrar a corto-
medio plazo
JC En primer lugar queremos consolidar aquellas
zonas mercados histoacutericamente fuertes para AUSA
como son Francia y Alemania asiacute como otras que nos
estaacuten funcionando muy bien como Oceaniacutea China
Rusia o Sudameacuterica Ademaacutes queremos probar en el
sudeste asiaacutetico en paiacuteses que ofrecen grandes tasas
de crecimiento como Indonesia o Malasia y estamos
preparando retomar las ventas en Norteameacuterica
iquestEn queacute (nuevas) liacuteneas estaacute trabajando la empresa
iquestCuaacuteles son los principales proyectos de la compantildeiacutea
a corto plazoDumper [AU
SA]
abril 2013 empresa global 33
FPS Nuestra principal novedad es nuestro
telescoacutepico T 144 H Plus el telescoacutepico maacutes compacto
del mundo (menos de 2400 kg de peso) con
capacidad de carga de 13 toneladas y 4 metros en
altura de gran capacidad y polivalencia que
rivaliza con las tradicionales skid steer loaders El
resto de gama de dumpers carretillas y auto -
hormigoneras tiene diferentes novedades asiacute como
la barredora de aspiracioacuten B 200 H 4x4x4 para
municipalidades Ademaacutes otro proyecto muy
importante a corto plazo es el de potenciar la gama
urban donde esperamos que este modelo de negocio
suponga un 20 de la facturacioacuten de AUSA en este
ejercicio 2013 Barredora de aspiracioacuten AUSA B 200 H [AU
SA]
34 empresa global junio 2013
En los uacuteltimos antildeos y sin duda como consecuencia
de las profundas transformaciones producidas por
los procesos de globalizacioacuten ha surgido con gran
fuerza la preocupacioacuten por el fenoacutemeno de la di-
versidad cultural y de su gran importancia ante el
desafiacuteo que supone su manejo y el desarrollo de
competencias en tal sentido
Geert Hofstede reconocido estudioso de los fe-
noacutemenos culturales en el mundo moderno define
cultura como ldquola programacioacuten colectiva de la
mente que diferencia los miembros de una catego-
riacutea de personas de los de otrardquo
La diversidad cultural no es algo que vaya a
desaparecer mantildeana y nos vaya a permitir planifi-
car nuestras estrategias bajo el supuesto de enten-
dimiento mutuo Es sin embargo un fenoacutemeno
rico cuya exploracioacuten puede generarnos incalcula-
bles beneficios en teacuterminos de rentabilidad y cre-
cimiento de nuestra actividad y de construir y
desarrollar ventajas competitivas a traveacutes del
aprendizaje de la gestioacuten de la multiculturalidad
consideraacutendola como una fuente de riqueza y no
simplemente de problemas que sin duda ocurren
Gente de diferentes culturas comparte concep-
tos baacutesicos pero los percibe desde aacutengulos y pers-
pectivas diferentes llevaacutendole a comportarse de
modos que pueden ser considerados irracionales e
incluso en directa contradiccioacuten con lo que unos
valoramos como sagrado y otros como trivial
Tenemos que ser optimistas no obstante en lo
que a la diversidad cultural se refiere El compor-
tamiento de personas de diferentes culturas no es
algo que tengamos que asumir a rajatabla Existen
tendencias secuencias y tradiciones claras Las
reacciones de los europeos americanos y asiaacuteticos
se pueden predecir justificar y en la mayor parte
de los casos gestionar Fijaacutendonos en las raiacuteces
culturales de los comportamientos nacionales o
incluso regionales o funcionales tanto en la socie-
Vivimos en un mundo cada vez maacutes plural en el que la diversidad forma parte de nuestro diacutea a diacutea En la sociedad
en general y en las empresas en particular conviven personas de diferentes oriacutegenes culturas creencias
capacidades preferenciashellip todas ellas con caracteriacutesticas muy diferentes entre siacute
Yolanda Antoacuten
Todos somos distintos
pero iquestcuaacutel es el problema
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hin
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empresas gestioacuten de recursos humanos
junio 2013 empresa global 35
dad como en los negocios podemos estimar y pro-
yectar con bastante acierto coacutemo van a reaccionar
los ldquootrosrdquo y podemos predecir coacutemo se dirigiraacuten a
nosotros Un conocimiento de los tratos baacutesicos de
otras culturas (y tambieacuten de la nuestra) puede mi-
nimizar sorpresas desagradables (shock cultural)
darnos ideas por adelantado y permitirnos inter-
actuar con eacutexito con diferentes nacionalidades
Un claro ejemplo pueden ser las negociaciones
internacionales en especial las relativas a joint
ventures o cuando incurrimos en tramitaciones
largas que generalmente estaacuten llenas de dificulta-
des Maacutes allaacute de problemas praacutecticos y teacutecnicos
(para los que suele haber soluciones raacutepidas) la
psicologiacutea y las caracteriacutesticas nacionales interfie-
ren con frecuencia a nivel ejecutivo en el que las
decisiones tienden a ser maacutes complejas que los
acuerdos parciales que toman los teacutecnicos A esta
diversidad cultural nacional o regional religiosa
o inclusive eacutetnica y hasta etaria hay que agregar
el impacto y la fuerza de las culturas corporativas
que variacutean mucho dentro incluso de un mismo
paiacutes y que pueden ser maacutes complejas y variadas
que los propios estilos de negocio nacionales
Determinar las caracteriacutesticas nacionales es
pisar un campo minado de evaluaciones inexactas
y sorprendentes excepciones Generalizando co-
rremos el riesgo de estereotipar al hablar de una
determinada nacionalidad cuando incluso dentro
de ella existen grandes diferencias Si pensamos
por ejemplo en vascos y andaluces podriacuteamos lle-
gar a la conclusioacuten de que tan solo comparten el
pasaporte espantildeol Los milaneses se parecen maacutes
en cuando a cultura a los franceses o austriacos
que a los sicilianos En algunos casos las ciudades
han desarrollado una identidad cultural tan fuer-
te que transciende a la de la regioacuten
Para todo esto la receta es que el fenoacutemeno de
la diversidad cultural debe ser objeto de un estu-
dio serio y riguroso Existen ya a nivel mundial
muchas aportaciones de sumo intereacutes y que apun-
tan a identificar los vectores que permiten anali-
zar y entender la diversidad cultural a partir de
la comprensioacuten de que la cultura es fruto de un
desarrollo social que parte de un aprendizaje en
el espacio y en el tiempo y que no es innata sino
adquirida En tal sentido las investigaciones acer-
ca de las dimensiones de la cultura de Hofstede a
partir sus anaacutelisis de IBM a nivel internacional -
hoy en proceso de actualizacioacuten - o de Edgard Hall
con su ceacutelebre y tan uacutetil distincioacuten entre culturas
de alto contexto y de bajo contexto y su impacto
en el mundo del trabajo son herramientas de
gran valor para comprender y gerenciar el desafiacuteo
tan actual de la diversidad cultural en un mundo
globalizado
36 empresa global junio 2013
empresas homo oeconomicus
Joseacute Antonio Herce es sociode Afi E-mail jherceafies
Para entender el
ldquobrain-drainrdquoEl brain-drain hoyva de que sepamosgenerar retener oatraer el verdaderotalento
Hace tiempo que hemos constatado en
nuestro paiacutes que las joacutevenes genera-
ciones son las maacutes formadas de la his-
toria y observamos que nuestras
universidades producen licenciados
como nunca Desde mucho antes sabiacute-
amos que estos licenciados acaban en
una relevante proporcioacuten desempe-
ntildeando tareas para las que estaacuten maacutes
que sobradamente cualificados El
mercado de trabajo espantildeol viene
siendo muy ineficiente en esta moda-
lidad de asignacioacuten de recursos desde
hace mucho tiempo Seguramente
porque el tejido empresarial y las es-
pecialidades productivas establecidas
en la economiacutea no facilitan otra cosa
entre otros factores que explican esta
ineficiencia La crisis por fin ha
exacerbado todas estas tendencias
por una parte y estaacute dejando sin tra-
bajo a una buena parte de los joacutevenes
entre ellos tambieacuten a los maacutes forma-
dos
La consecuencia natural de este
proceso es la salida de los desempleados
con maacutes formacioacuten a economiacuteas capaces
de ofrecerles un puesto de trabajo Esto
a su vez ha vuelto a suscitar el debate
sobre la fuga de cerebros y sus nefastas
consecuencias para el crecimiento futu-
ro de la economiacutea Este debate no es
nuevo Pero como todo viejo debate con-
viene analizarlo a la luz de las nuevas
realidades La realidad que me preocu-
pa ahora no es la de la crisis sino la de
la formacioacuten La presencia de titulados
superiores entre la poblacioacuten activa
desde luego entre sus generaciones me-
nos maduras ya no es una novedad Por
cada titulado o ingeniero que emigra se
quedan unos cuantos en el paiacutes No se
van a ir fuera de todas formas todos los
titulados en paro desgraciadamente
para ellos Incluso si asiacute fuese de ser
necesario reclutar trabajadores con
educacioacuten superior dado el incentivo
adecuado ello se podriacutea hacer en muy
poco tiempo trayeacutendolos desde cual-
quier parte del mundo como de hecho
hacen Brasil Alemania o China Esta
realidad ha cambiado radicalmente des-
de hace tiempo y yo no me preocupariacutea
en absoluto porque los trabajadores cua-
lificados que pueda necesitar la econo-
miacutea espantildeola en el futuro vayan o
vengan como les plazca y procedan de
uno u otro paiacutes mientras sean buenos
El brain-drain hoy no va de que
los economistas abogados o ingenieros
junio 2013 empresa global 37
(recalco lo de ingenieros) se queden o se vayan Que
hagan lo que mejor esteacute en su intereacutes directo pues
afortunadamente para la economiacutea hay muchos titu-
lados en todo el mundo Otra cosa es que en Espantildea
haya los empleos las empresas y el entorno adecua-
do para que los trabajadores cualificados encuentren
acomodo profesional familiar y personal Pero si lo
encuentran en Irlanda Eslovenia Brasil o Sudaacutefrica
y no en Espantildea habraacute que preguntarse por queacute In-
sisto el brain-drain no va con esta categoriacutea de tra-
bajadores
El brain-drain hoy y desde hace un tiempo que
ha pasado en balde en nuestro paiacutes va de que sepa-
mos generar retener o atraer el verdadero talento
No el que se presume detraacutes de un tiacutetulo universita-
rio sino el de los investigadores apasionados por su
disciplina capaces de crear conocimiento y dinami-
zar su aplicacioacuten en la industria las empresas o la
sociedad
Y de eacuteste me temo es del que no se habla tanto
Maacutes vale uno de estos investigadores que todos los ti-
tulados de ida y vuelta a la hora de apuntalar el cre-
cimiento Cuando uno solo de estos investigadores se
va porque se le humilla cancelando su programa de
investigacioacuten en vez de suprimir una consejeriacutea au-
tonoacutemica y publica meses maacutes tarde junto a refe-
rencias mundiales un hito cientiacutefico aireado a los
cuatro vientos tiemblan los cimientos de nuestro
crecimiento futuro No crean que exagero Esta ldquoex-
pulsioacuten del talentordquo es mil veces maacutes letal que la
fuga de cerebros de toda la vida
38 empresa global junio 2013
La prima de riesgo de mercado es una de las varia-
bles principales dentro de la estimacioacuten del coste de
los recursos propios y por tanto de la tasa de des-
cuento que se utiliza en el proceso de valoracioacuten de
empresas En el modelo CAPM la prima de riesgo de
mercado recoge la rentabilidad que el inversor repre-
sentativo exige por una inversioacuten en el activo de
riesgo medio del mercado sobre la rentabilidad ofre-
cida por la deuda puacuteblica a largo plazo y por tanto
afectaraacute a todas las inversiones y proyectos posibles
El grado en el que una variacioacuten de la prima de
riesgo de mercado afectaraacute a la valoracioacuten de una in-
versioacuten o empresa especiacutefica depende de la correla-
cioacuten que eacutesta tenga con el mercado y su
apalancamiento financiero que se recogen en el mo-
delo a traveacutes de otro paraacutemetro denominado beta
Ke = rf + Beta x (Prima de riesgo de mercado)
Donde Ke es la rentabilidad exigida por el accio-
nista rf es la rentabilidad libre de riesgo que en la
praacutectica se aproxima a traveacutes de la rentabilidad ofre-
cida por la deuda a 10 antildeos emitida por el estado y
beta es un paraacutemetro que mide la correlacioacuten de la
compantildeiacutea con el mercado
Una vez introducido el modelo en el que se apli-
ca la prima de riesgo de mercado habraacute que analizar
los elementos subyacentes que componen este paraacute-
metro Asiacute la prima de riesgo de mercado recoge el
efecto de dos factores
bull Por un lado la aversioacuten al riesgo de los in-
versores de modo tal que cuanto mayor sea la
La utilizacioacuten del Capital Asset Pricing Model (CAPM) en los modelos de valoracioacuten de activos tanto financieroscomo empresariales implica que la prima de riesgo de mercado sea uno de los principales paraacutemetros para calcularla tasa de descuento empleada El concepto de prima de riesgo de mercado se refiere al exceso de rentabilidad queexigen los inversores por invertir en el activo medio con riesgo sobre la rentabilidad ofrecida por el activo libre deriesgo que se aproxima mediante la rentabilidad de la deuda puacuteblica a largo plazo El presente artiacuteculo pretendeanalizar los fundamentos subyacentes que afectan a la determinacioacuten de la prima de riesgo de mercado y losdiferentes meacutetodos de estimacioacuten de esta variable que pueden dar lugar a diferentes resultados
Javier Serrano
iquestCoacutemo se determina laprima de riesgo demercado
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ckby
te]
Thin
ksto
ck
empresas gestioacuten empresarial
junio 2013 empresa global 39
que tomemos como referencia para seleccionar los
datos Ademaacutes no hay que olvidar que existen
mercados para los que no se dispone de series his-
toacutericas de datos lo suficientemente prolongadas
en el tiempo para que el anaacutelisis ofrezca la repre-
sentatividad adecuada
Otro aspecto a considerar es la seleccioacuten del
tipo de media que se aplicaraacute para el caacutelculo de la
rentabilidad promedio del mercado y del activo li-
bre de riesgo La aplicacioacuten de la media aritmeacutetica
proporciona la media de los rendimientos anuales
para el periodo considerado mientras que a traveacutes
de la media geomeacutetrica se obtiene el rendimiento
anual compuesto del periodo observado
Cabe sentildealar que si las rentabilidades anuales
de los activos no estuvieran correlacionadas el
mejor estimador de la rentabilidad esperada para
el proacuteximo antildeo seriacutea la media aritmeacutetica Sin em-
bargo existen diferentes estudios entre los que
destaca el realizado por Fama y French (1988 1)
que defienden la existencia de correlacioacuten negati-
va en la rentabilidad anual de las acciones en
antildeos consecutivos siendo eacutesta mayor cuanto maacutes
larga sea la serie histoacuterica observada Por tanto la
aplicacioacuten de la media aritmeacutetica supondriacutea so-
breestimar la rentabilidad histoacuterica de las accio-
nes asiacute como la prima de riesgo
Otro argumento para emplear la media geomeacute-
trica estaacute relacionado con el fin para el que se uti-
liza la estimacioacuten de la prima de riesgo debido a
que esta opcioacuten tiene en cuenta el tipo de intereacutes
compuesto y es mejor estimador de la rentabilidad
media a largo plazo Dado que las valoraciones de
empresas y proyectos habitualmente se basan en
la premisa de continuidad del negocio y por tan-
to la tasa de descuento se aplica sobre flujos de
varios antildeos el uso de la media geomeacutetrica parece
maacutes adecuado
La divergencia de los resultados en funcioacuten
del periodo histoacuterico y el tipo de media seleccio-
nados para el anaacutelisis es significativa El estudio
aversioacuten al riesgo del inversor mayor prima de
riesgo exigiraacuten Mientras que una parte de la
aversioacuten al riesgo viene explicada por la propia
naturaleza del ser humano hay otra parte que
viene explicada por las perspectivas econoacutemicas y
existe evidencia empiacuterica de que en etapas de
prosperidad los inversores estaacuten dispuestos a asu-
mir mayores riesgos
bull Por otro la percepcioacuten de riesgo del activo
medio con riesgo entendiendo por riesgo la proba-
bilidad de que los rendimientos reales del activo
se alejen del rendimiento esperado siendo posible
que el riesgo del activo representativo del merca-
do que perciben los inversores pueda variar por
diferentes motivos por ejemplo por un aumento
significativo en las tasas de inflacioacuten esperada
Existen tres formas habitualmente utilizadas
para estimar la prima de riesgo de mercado (i)
calcular la prima de riesgo histoacuterica en base a da-
tos pasados (ii) extraer la prima de riesgo impliacuteci-
ta en las cotizaciones actuales de los activos y (iii)
obtener la prima de riesgo mediante encuestas a
los agentes del mercado
Prima de riesgo histoacuterica
Esta aproximacioacuten consiste en comparar la renta-
bilidad media histoacuterica del activo representativo o
del mercado de referencia con la rentabilidad me-
dia de los bonos a 10 antildeos emitidos por el Tesoro
durante un determinado periodo de tiempo
A pesar de que las rentabilidades obtenidas en
el pasado no tienen por queacute coincidir con la renta-
bilidad exigida actualmente por los inversores
eacuteste es un criterio ampliamente utilizado para es-
timar la prima de riesgo de mercado El uso de la
media histoacuterica como mejor estimador de este pa-
raacutemetro viene explicado por la teoriacutea de la rever-
sioacuten a la media
Aunque la metodologiacutea es relativamente senci-
lla de aplicar los resultados del anaacutelisis pueden
variar ampliamente en funcioacuten del plazo histoacuterico
40 empresa global junio 2013
tas para cada grupo situando la prima de riesgo de
mercado en el entorno del 5
Prima de riesgo impliacutecita
Este criterio utiliza las cotizaciones actuales del
mercado de acciones y las estimaciones de creci-
miento de los beneficios de las empresas para ex-
traer la prima de riesgo impliacutecita que sea
consistente con los niveles de cotizacioacuten Este crite-
rio se basa en la asuncioacuten de que el mercado valora
correctamente las acciones de todas las compantildeiacuteas
cotizadas
A partir del modelo de valoracioacuten de acciones de
Gordon-Shapiro mediante el descuento de dividen-
dos
donde el precio actual de una accioacuten (P) viene defi-
nido por el valor actual de los dividendos (D1) que el
inversor recibiraacute en el proacuteximo periodo siendo (Ke)
la rentabilidad exigida por el inversor y (g) la tasa de
crecimiento de los dividendos
Observamos como la uacutenica variable que no se
puede extraer de informacioacuten puacuteblica es (Ke) por lo
que se despeja de la ecuacioacuten Una vez obtenido Ke
se introduce en la ecuacioacuten del modelo CAPM para
determinar la prima de riesgo de mercado
Como los paraacutemetros que utilizamos se refieren
a la totalidad del mercado la beta seraacute igual a 1 y
por tanto la estimacioacuten de la prima de riesgo consis-
tiraacute en la diferencia entre el (Ke) calculado para un
determinado mercado de acciones y la tasa libre de
riesgo asociada
Se puede utilizar otra aproximacioacuten mediante la
variante del modelo de descuento de dividendos de
Gordon en dos etapas en el que se asume que existe
una primera fase (n antildeos) de evolucioacuten de la accioacuten
(o iacutendice) en la que se produce un alto crecimiento
en los beneficios (g1) y por tanto en los dividendos
de Damodaran sobre la estimacioacuten de la prima de
riesgo en el mercado de Estados Unidos muestra
un rango desde el 17 hasta el 59 en funcioacuten de
los datos seleccionados
Prima de riesgo a traveacutes de encuestas
Otra forma de estimar la prima de riesgo de mercado
es a traveacutes de encuestas realizadas sobre dicha varia-
ble a un amplio nuacutemero de inversores analistas y
acadeacutemicos
Dado que esta variable es el exceso de rentabili-
dad exigida por los inversores a una inversioacuten en ac-
tivos de riesgo en lugar de en activos libres de riesgo
es loacutegico pensar que pueda estimarse a traveacutes del
consenso de la rentabilidad esperada por eacutestos
Atendiendo a los resultados de la encuesta men-
sual entre inversores que realiza Merrill Lynch sobre
la prima de riesgo de mercado eacutesta se situariacutea en el
48 en enero de 2013
Otra de las encuestas relevantes en el sector pu-
blicadas en 2013 es ldquoMarket Risk Premium used in 82
countries in 2012 A survey with 7192 answersrdquo reali-
zada por Pablo Fernaacutendez Javier Aguirreamalloa y
Luis Corres que recoge las primas de riesgo de mer-
cado empleadas por tres grupos (acadeacutemicos analis-
tas y compantildeiacuteas) En esta encuesta se recoge la
media muestral y la desviacioacuten tiacutepica de las respues-
Capitalizacioacuten a cierre Antildeo Empresa del primer dia Mercado
SALIDAS A BOLSA EN ESPANtildeA
2012 Ibercom 15 MAB
2012 Carbures 14 MAB
2012 Bionaturis 10 MAB
2012 Suavitas 6 MAB
2011 Bankia 3092 Continuo
2011 Dia 2378 Continuo
2011 Banca Ciacutevica 600 Continuo
2011 Grintildeoacute Ecologic 70 MAB
2011 Catenon 52 MAB
2011 Secuoya 32 MAB
2011 Euroespes 16 MAB
2011 Lumar Seafood 9 MAB
2010 Enel Green Power 2264 Continuo
2010 Amadeus 1317 Continuo
2010 Gowex 55 MAB
2010 Bodaclick 45 MAB
2010 MedcomTech 39 MAB
2010 Negocio 30 MAB
2010 Neuron Biopharma 19 MAB
2010 Altia 19 MAB
2010 Commcenter 19 MAB
2010 Nostrum 18 MAB
2010 Ab-Biotics 14 MAB
2010 Eurona 11 MAB
2009 Grupo San Joseacute 878 Continuo
2009 Imaginarium 78 MAB
2009 Zinkia 60 MAB
2008 CAM 292 Continuo
2007 Iberdrola Renovables 21754 Continuo
2007 Criteria 17655 Continuo
2007 Almrall 2491 Continuo
2007 Realia 1820 Continuo
2007 Codere 1211 Continuo
2007 Solaria 1204 Continuo
2007 Fluidra 763 Continuo
2007 Laboratorios Rom 473 Continuo
2007 Cliacutenica Baviera 383 Continuo
2007 Renta 4 350 Continuo
En millones EUR
Fuente Bloomberg
Fuente OCDE
Distribucioacuten de la inversioacuten de los businessangels en Europa por sector
Periacuteodo Media aritmeacutetica Media geomeacutetrica
1928 - 2012 59 42
1963 - 2012 39 29
2003 - 2012 54 17
Fuente Aswath Damodaran
ESTIMACIOacuteN PRIMA DE RIESGO HISTOacuteRICA EN EEUU CONDIFERENTES APROXIMACIONES
Prima de riesgo Desviacioacuten tiacutepica Grupo media de la muestra
Acadeacutemicos 56 16
Analistas 50 11
Compantildeiacuteas 55 16
Fuente Market Risk Premium used in 82 countries in 2012 PFernaacutendez JAguirreamalloa yLCorres
PRIMA DE RIESGO ESTIMADA A TRAVEacuteS DE ENCUESTA
junio 2013 empresa global 41
Atendiendo al estudio que actualiza mensual-
mente el profesor Damodaran en el mercado de ac-
ciones de Estados Unidos la prima de riesgo
impliacutecita en el precio del SampP 500 se situacutea actual-
mente en niveles del 545
y una segunda fase (desde n+1 a perpetuidad) en la
que el crecimiento se estabiliza en un nivel inferior
(g2)
La aplicacioacuten del modelo de descuento de divi-
dendos en dos etapas para estimar la prima de riesgo
de mercado impliacutecita con la que cotiza el iacutendice Eu-
rostoxx 600 frente a la rentabilidad del Bund ale-
maacuten a 10 antildeos situacutea la prima de riesgo de mercado
en niveles del 54
Prima de riesgo impliacutecita en el Eurostoxx 600(2002 - 2013)
Fuente Afi a partir de FactSet
0
2
4
6
8
10
d-02 d-04 d-06 d-08 d-10 d-12
Implied Premium for US Equity Market(Year end from 1960 - 2012)
Fuente Damodaran
1 El estudio se llama ldquoDividend yields and expected stock returnsrdquo publicado en el Journal of Financial Economics en 1988
42 empresa global junio 2013
La nueva Ley de emprendedores bautizada como
ley de Apoyo a los Emprendedores y su Internacio-
nalizacioacuten introduce algunas de las grandes peti-
ciones de los uacuteltimos antildeos en materia de apoyo a
los pequentildeos empresarios como el llamado con-
curso para personas fiacutesicas y pymes al que se su-
man incentivos fiscales medidas para favorecer la
entrada de capital extranjero y de empresas proce-
dentes de fuera del territorio nacional o herra-
mientas de apoyo a la expansioacuten de los negocios
nacionales en el exterior Nos centraremos en este
artiacuteculo en algunas de ellas pendientes en todo
caso de que finalmente tras su tramitacioacuten parla-
mentaria salgan adelante
En primer lugar destacamos la creacioacuten de dos
tipos nuevos de sociedades el emprendedor de
responsabilidad limitada y la sociedad limitada de
responsabilidad sucesiva
Como todos saben el empresario individual es
la forma empresarial idoacutenea para el funciona-
miento de empresas de tamantildeo muy reducido por
ser la forma que menos traacutemites exige en su cons-
titucioacuten y la maacutes econoacutemica desde un punto de
vista societario no fiscal1 ya que no exige un capi-
tal social miacutenimo maacutes allaacute de los necesarios para
hacer frente a los primeros gastos Pero el mayor
inconveniente de esta forma juriacutedica es que recae
sobre el empresario todo el riesgo que trae crear
un negocio ya que debe responder a las deudas de
sus negocios con el patrimonio del negocio y con
su propio patrimonio Es decir la responsabilidad
es ilimitada
Con la nueva figura del Emprendedor de Res-
ponsabilidad Limitada (ERL) la responsabilidad
derivada de sus deudas empresariales no afectaraacute
a su vivienda habitual si su valor no supera los
300000 euros No obstante lo anterior la limita-
cioacuten de responsabilidad no se aplicaraacute respecto a
las deudas de Derecho Puacuteblico ni cuando el em-
presario hubiese actuado fraudulentamente o con
negligencia grave en el cumplimiento de sus obli-
gaciones con terceros Asimismo para proteger
debidamente a los acreedores y a la seguridad del
traacutefico juriacutedico se arbitran las oportunas medidas
de publicidad registral de la limitacioacuten de respon-
sabilidad
En cuanto a la otra forma juriacutedica la Sociedad
Limitada de Formacioacuten Sucesiva la nueva norma
El Consejo de Ministros del pasado 24 de mayo dio luz verde al texto del Anteproyecto de Ley de Apoyo al
emprendedor y su Internacionalizacioacuten que comienza ahora su tramitacioacuten parlamentaria y que debiera
quedar aprobado antes del verano y que crea entre otros muchos temas la nueva figura del Emprendedor de
Responsabilidad Limitada
Virginia Gonzaacutelez
Limitaciones a laresponsabilidad de losempresarios individuales
empresas actualidad juriacutedica-fiscal
junio 2013 empresa global 43
pretende abaratar el coste inicial de constitucioacuten
de una sociedad ya que se permitiraacute la creacioacuten de
sociedades con capital inferior a 3000 euros2 con
un reacutegimen ideacutentico al de las sociedades de res-
ponsabilidad limitada salvo determinadas condi-
ciones especiacuteficas tendentes a proteger los
intereses de terceros entre las cuales destacan los
liacutemites a la retribucioacuten de socios y administrado-
res asiacute como la responsabilidad solidaria de los
socios en caso de liquidacioacuten
Entendemos que no habriacutea que confundir en
ninguacuten caso esta forma juriacutedica con la constitu-
cioacuten sucesiva de la Sociedad Anoacutenima recogida en
la normativa de Sociedades de Capital ya que esta
forma de constitucioacuten de la Sociedad Anoacutenima es
mucho maacutes costosa en tiempo y dinero y entende-
mos que no es el fin perseguido en esta norma ju-
riacutedica
En todo caso habraacute que esperar a la redaccioacuten
final de la Ley para poder tratar maacutes profunda-
mente estos dos nuevos tipos societarios
1 El empresario paga fiscalmente por IRPF de acuerdo con sus ganancias Pero si el volumen de beneficio es importante puede estar sometido a tipos impositivos elevados2 Conviene recordar que el Capital social miacutenimo para la constitucioacuten de una Sociedad Limitada es de 3000 euros
44 empresa global junio 2013
punto y aparte paseo global
Las cifras de balanza depagos son excepcionalesAlgunas empresas espantildeolas estaacuten ha-
ciendo de la necesidad virtud y desde
el inicio de la crisis han tratado de res-
ponder al desplome de la demanda do-
meacutestica mediante una intensificacioacuten
de las ventas al exterior Lo han hecho
afinando precios y desde luego ajus-
tando costes El descenso en no pocos
sectores de las remuneraciones labora-
les ha sido uno de los principales facto-
res determinantes del fortalecimiento
de la competitividad El resultado es
ese superaacutevit con que se ha cerrado el
pasado antildeo la balanza de pagos por
cuenta corriente sin apenas preceden-
tes
Ese registro es tanto maacutes destaca-
ble cuanto que recordemos al teacutermino
de 2007 el espantildeol era de uno de los sal-
dos por cuenta corriente maacutes abultados
del conjunto de las economiacuteas avanza-
das Nuestra economiacutea era una de
aquellas responsables de los ldquodesequili-
brios globalesrdquo que presentaba la eco-
nomiacutea mundial El deacuteficit por cuenta
corriente llego al 10 del PIB superior
al de EEUU destacado como principal
potencial desestabilizador en la econo-
miacutea global
El resultado maacutes importante del
giro excepcional en ese saldo es la re-
duccioacuten igualmente significativa en las
necesidades de financiacioacuten exterior
de nuestra economiacutea Ello es particu-
larmente relevante si tenemos en
cuenta las dificultades que desde el
inicio de la crisis han existido para esa
normalizacioacuten de los flujos de finan-
ciacioacuten exterior especialmente a paiacute-
ses como el nuestro bajo el severo
escrutinio de los mercados financieros
La importancia de este hecho es auacuten
mayor si consideramos la cuantiosa
deuda externa con la que la crisis sor-
prendioacute a nuestra economiacutea
Con independencia de esa mayor
autonomiacutea financiera es igualmente
destacable la defensa de la cuota de
mercado que las exportaciones espantildeo-
las de bienes y servicios manteniacutean an-
tes de la crisis Apenas se ha cedido a
diferencia de la mayoriacutea de las econo-
miacuteas europeas Y ello a pesar de la in-
tensa competencia en particular la
proveniente de las economiacuteas emergen-
tes
Aunque a menor ritmo que en los
antildeos anteriores en 2012 las exportacio-
nes espantildeolas crecieron casi un 4
hasta alcanzar 223000 millones de eu-
ros De no ser por las casi inamovibles
importaciones de bienes energeacuteticos la
balanza comercial espantildeola habriacutea ce-
rrado con un superaacutevit de casi 15000
millones de euros No hace falta subra-
yar que si solo se tratara del sector ex-
Reconocida laexcepcionalidadde esecomportamientode nuestrabalanza comercialno podemos pasarpor alto lavulnerabilidad desu continuidad
Emilio Ontiveros es presidentede Afi y catedraacutetico de Economiacutea dela Empresa de la UAM E-mail eontiverosafies
junio 2013 empresa global 45
terior el PIB de la economiacutea espantildeola estariacutea cre-
ciendo casi un 3
A pesar de la desaceleracioacuten de las economiacuteas
europeas que siguen siendo nuestros principales
clientes en el primer trimestre de este antildeo el
comportamiento de las exportaciones es favorable
Los uacuteltimos datos correspondientes a marzo reve-
lan que por primera vez desde que existen estadiacutes-
ticas al respecto la balanza comercial espantildeola
registroacute un superaacutevit en un mes de marzo Es un
episodio cuya importancia es difiacutecil de minimizar
El deacuteficit acumulado en el primer trimestre del
antildeo ha sido de tan solo 4000 millones de euros
frente a los 10600 millones registrados en el pri-
mer trimestre del antildeo pasado
El favorable comportamiento de las exporta-
ciones de bienes deja lugar a pocas dudas en ma-
yor medida si se contrasta con la correccioacuten
observada en ese periodo en las correspondientes
ventas al exterior de la mayoriacutea de las economiacuteas
europeas En este primer trimestre de 2013 las ex-
portaciones espantildeolas crecieron a una tasa inter-
anual del 53 en teacuterminos reales
Reconocida la excepcionalidad de ese compor-
tamiento de nuestra balanza comercial no pode-
mos pasar por alto la vulnerabilidad de su
continuidad En primer lugar porque el descenso
de las importaciones tiene un liacutemite Podriacuteamos
decir que tampoco es precisamente bueno seguir
sacrificando determinadas importaciones que con-
tribuyen a producir maacutes y desde luego a producir
mejor En segundo porque a pesar de la penetra-
cioacuten en mercados extracomunitarios la dependen-
cia de los europeos es todaviacutea mayoritaria
La conclusioacuten no puede ser otra que la necesi-
dad de que Europa la eurozona en concreto adop-
te poliacuteticas de reanimacioacuten de la demanda que
permita no solo que las economiacuteas en recesioacuten la
abandonen sino que los riesgos de depresioacuten en el
conjunto del aacuterea monetaria queden definitiva-
mente conjurados
Exportaciones espantildeolas de servicios(miles de millones de euros)
Fuente Banco de Espantildea
- PortadaLimpia-EG_130_junio_01_final limpia
- EG-Junio2013-SinPortada
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Junio 2013 empresa global 1
Empresa Global Nordm 130 (junio 2013)
EDITA
Afi Escuela de Finanzas Aplicadas
C Espantildeoleto 19-23 28010 Madrid
Tel 91 520 01 508066 bull Fax 91 520 01 49
E-mail edicionesafies bull wwwafiesegafi
DIRECTOR Javier Paredes
COLABORAN EN ESTE NUacuteMERO
Pablo Aumente Yolanda Antoacuten David Cano Cristina Colomo Ana
Mordf Domiacutenguez Virginia Gonzaacutelez Mauro Guilleacuten Joseacute Antonio
Herce Aacutelvaro Martiacuten Veroacutenica Loacutepez Sabater Pablo Mantildeueco
Emilio Ontiveros y Javier Serrano
CONSEJO ASESOR
Aacutengel Berges LoberaAfi y Universidad Autoacutenoma de Madrid
Joseacute Mariacutea Castellano RiacuteosUniversidad de A Coruntildea
Carlos Egea KrauelCaja Murcia
Joseacute Luis Fernaacutendez PeacuterezTecnologiacutea Informacioacuten y Finanzas Afi y Universidad Autoacutenoma de Madrid
Joseacute Luis Garciacutea DelgadoUniversidad Complutense de Madrid
Joseacute Manuel Gonzaacutelez PaacuteramoBanco de Espantildea y Universidad Com plutense de Madrid
Emilio Ontiveros BaezaAfi y Universidad Autoacutenoma de Madrid
Aacutelvaro Rodriacuteguez BereijoUniversidad Autoacute noma de Madrid
Vicente Salas FumaacutesUniversidad de Za ragoza
Ignacio Santillana del BarrioPRISA y Universidad Autoacutenoma de Madrid
Juan Soto SerranoExPresidente de Hewlett Packard
Francisco Joseacute Valero LoacutepezAfi y Universidad Autoacutenoma de Madrid
Mauro Guilleacuten RodriacuteguezWharton School of Business
Luis Viceira AlguacilHarvard Business School
Joseacute Antonio Herce San MiguelAfi y Universidad Complutense de Madrid
Javier SantisoProfesor de Economiacutea ESADE Business School
PUBLICIDAD Tel 91 520 01 66 Fax 91 520 01 49
PORTADA F Matthews Alfonso Giroacuten
DISENtildeO GRAacuteFICO Y PRODUCCIOacuteN
Valle Gonzaacutelez Manzanas Maribel Lupiaacutentildeez Romero y
Daniel Saacutenchez Casado
La editorial Afi Escuela de Finanzas Aplicadas a los efectos previstos en elartiacuteculo 321 paacuterrafo segundo del vigente TRLPI se opone expresamente a quecualquiera de las paacuteginas de Empresa Global o partes de ellas sean utilizadaspara la realizacioacuten de revistas de prensa
Cualquier acto de explotacioacuten (reproduccioacuten distribucioacuten comunicacioacutenpuacuteblica puesta a disposicioacuten etc) de la totalidad o parte de las paacuteginas deEmpresa Global precisaraacute de la oportuna autorizacioacuten que seraacute concedida porCEDRO
Olvidado y menospreciado durante mucho tiempo el continente africano ha
vuelto a resurgir como una de las regiones maacutes prometedoras de este recieacuten es-
trenado siglo XXI A ello ha contribuido sin duda la reactivacioacuten econoacutemica de
la regioacuten impulsada en parte por el apetito en materias primas de economiacuteas
en plena efervescencia como China o India habida cuenta de su indudable ri-
queza en recursos naturales pero tambieacuten por el incipiente desarrollo de sus
clases medias y el consiguiente crecimiento del consumo interno Desde luego
Aacutefrica sigue lastrada por la pobreza extrema los frecuentes conflictos armados y
la endeacutemica inestabilidad poliacutetica pero las perspectivas de la regioacuten son cierta-
mente mucho maacutes prometedoras que las que exhibiacutea hace apenas dos deacutecadas
Entre los factores que estaacuten contribuyendo al desarrollo del continente destaca
sin duda la fuerte penetracioacuten que han experimentado las tecnologiacuteas de la in-
formacioacuten y de la comunicacioacuten (TIC) lideradas por la telefoniacutea moacutevil En los uacutel-
timos diez antildeos Aacutefrica ha experimentado una verdadera explosioacuten de la
telefoniacutea celular con un crecimiento medio anual proacuteximo al 50 para los paiacute-
ses al sur del Saacutehara seguacuten datos de la GSMA El continente africano es desde
2011 el segundo mercado para la telefoniacutea moacutevil por detraacutes de la regioacuten de Asia-
Paciacutefico con una tasa de penetracioacuten del 68 lo que comparada a la media
mundial (91) evidencia un indudable potencial de crecimiento Seguacuten estima-
ciones de la GSMA la aportacioacuten del sector TIC a la economiacutea del Aacutefrica Subsa-
hariana ascenderiacutea a finales de 2012 a unos 32000 millones de doacutelares (el 44
del PIB) y alrededor de 35 millones de empleos Las cifras podriacutean ser incluso
mucho maacutes abultadas si no fuera por el coste relativamente elevado que todaviacutea
presenta este tipo de tecnologiacuteas en la regioacuten Y es que mientras que el coste de
un terminal en Aacutefrica supone el 30 de su renta per caacutepita mensual este ratio a
nivel mundial y para los paiacuteses maacutes desarrollados es del 13 y un 15 respecti-
vamente
En cualquier caso lo cierto es que la introduccioacuten de la tecnologiacutea moacutevil estaacute
propiciando importantes ganancias de competitividad y productividad Desde
luego ejemplos de las ventajas que incorpora el moacutevil no faltan Y si no que se lo
pregunten a los agricultores etiacuteopes que ahora son capaces de seguir la evolucioacuten
de la cotizacioacuten de los productos agriacutecolas a traveacutes del celular o a los pescadores
senegaleses que identifican los bancos de pesca a traveacutes de aplicaciones especiacutefi-
cas para teleacutefonos moacuteviles
El aacutembito de ampliacioacuten de la tecnologiacutea moacutevil es ampliacutesimo especialmente en
sociedades como la africana donde este tipo de tecnologiacuteas puede paliar insufi-
ciencias de infraestructuras en campos tan diversos como la sanidad o la educa-
cioacuten Junto a ello el estrechamiento de la brecha tecnoloacutegica soacutelo seraacute posible si
junto al suministro de la tecnologiacutea y de sus infraestructuras se proporcionan el
conocimiento y las competencias necesarias para sacar el maacuteximo partido a es-
tas nuevas tecnologiacuteas y a su aplicacioacuten en la vida social y profesional Empresas
como Microsoft Huawei Cisco o IBM entre otras ya han advertido esta oportu-
nidad poniendo en marcha diversas iniciativas educativas y de formacioacuten en el
aacutembito de las TIC Las empresas espantildeolas deberiacutean tambieacuten seguir esa estela
aun cuando su presencia en el mercado del Aacutefrica Subsahariana sea todaviacutea re-
ducida Las TIC y los negocios derivados del sector podriacutean ser una excelente
puerta de entrada para nuestras empresas
Editorial
Aacutefrica se conecta
internacional empresas
2 empresa global junio 2013
finanzas
INFORME PAIacuteS
La Repuacuteblica Checaaprovecha su potencial enla industria
Situada en Europa Central laRepuacuteblica Checa cuenta con unasituacioacuten geograacutefica estrateacutegica quele proporciona una importanteventaja desde el punto de vistalogiacutestico Tradicionalmente esteldquonuevo Estado miembrordquo hamantenido fuertes viacutenculospoliacuteticos y econoacutemicos con otrospaiacuteses de Europa Central y Oriental
Pag 3
TEMA DEL MES
La telefoniacutea moacutevil impulsael desarrollo de nuevosservicios en Aacutefrica
Los paiacuteses de Aacutefrica Subsaharianademandan importantes inversionesen servicios avanzados deTecnologiacuteas de la Informacioacuten y lasComunicaciones (TIC) parapropulsar el crecimiento y cubrirmuchas de las necesidades baacutesicasde infraestructuras
Pag 9
OBSERVATORIO EXTERIOR
iquestQueacute ofrece elanteproyecto de Ley deapoyo al emprendedor ysu internacionalizacioacuten
El pasado 24 de mayo el Consejo deMinistros aproboacute el Anteproyecto deLey de apoyo al emprendedor y suinternacionalizacioacuten con el objetode facilitar la actividademprendedora y empresarial desdela constitucioacuten de empresas y sureacutegimen fiscal al apoyo a lafinanciacioacuten
Pag 15
ESCUELA DE COMERCIOEXTERIOR
iquestCoacutemo obtener apoyopara participar enlicitacionesinternacionales
Las empresas espantildeolasprincipalmente pymes puedenbeneficiarse del apoyo de ICEXEspantildea Exportacioacuten e Inversiones atraveacutes del Programa deParticipacioacuten en LicitacionesInternacionales
Pag 19
FINANZAS PERSONALES
La buacutesqueda derentabilidad marca ladireccioacuten de los flujosfinancieros
Las comunicaciones de los bancoscentrales los indicadores de
coyuntura y lo ajustado de lasvaloraciones han desencadenadouna correccioacuten de los activosfinancieros que podriacutea tenercontinuidad en las proacuteximassemanas
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EXPERIENCIAS DEINTERNACIONALIZACIOacuteN
laquoUna buena red dedistribucioacuten local es clavepara alcanzar el eacutexitoraquo
Francisco Peacuterez Salinas esLicenciado en Derecho y MBA por elIESE Ha desarrollado su carreraprofesional en el grupo Ford envarias posiciones de Marketing yVentas Javier Costa Quirce eslicenciado en Periodismo y Maacutesteren Comercio Exterior y GestioacutenInternacional de la Empresa por laUIMP Con amplia experiencia enprensa escrita y gabinetes decomunicacioacuten ha redirigido sucarrera profesional hacia losnegocios internacionales
Pag 29
GESTIOacuteN DE RECURSOSHUMANOS
Todos somos distintos peroiquestcuaacutel es el problema
Vivimos en un mundo cada vez maacutesplural en el que la diversidad formaparte de nuestro diacutea a diacutea En lasociedad en general y en lasempresas en particular convivenpersonas de diferentes oriacutegenesculturas creencias capacidadespreferenciashellip
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GESTIOacuteN EMPRESARIAL
iquestCoacutemo se determina laprima de riesgo demercado
La utilizacioacuten del Capital AssetPricing Model (CAPM) en losmodelos de valoracioacuten de activostanto financieros comoempresariales implica que la primade riesgo de mercado sea uno de losprincipales paraacutemetros para calcularla tasa de descuento empleada
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ACTUALIDAD JURIacuteDICA-FISCAL
Limitaciones a laresponsabilidad de losempresarios individuales
Pag 42
ESTRATEGIA GLOBAL
Europa necesitauna reactivacioacutenMauro Guilleacuten
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MERCADOS FINANCIEROS
Expansioacuten en EEUUrecuperacioacuten enJapoacuten y recesioacuten enEuropaDavid Cano
Pag 27
HOMO OECONOMICUS
Para entender elldquobrain-drainrdquoJoseacute AntonioHerce
Pag 36
PASEO GLOBAL
Excepcionalbalanza de pagosEmilio Ontiveros
Pag 44
junio 2013 empresa global 3
Tras la caiacuteda del reacutegimen comunista en 1989 la
antigua Checoslovaquia inicioacute un proceso de tran-
sicioacuten hacia una economiacutea de mercado gracias a
una intensa transformacioacuten de su aparato produc-
tivo Dicha transformacioacuten continuariacutea tras su di-
solucioacuten en 1993 con el consiguiente surgimiento
de la Repuacuteblica Checa como estado independiente
y posterior adhesioacuten a la Unioacuten Europea el 1 de
mayo de 2004 Hoy en diacutea la Repuacuteblica Checa se
configura como una democracia parlamentaria go-
bernada por una coalicioacuten entre el Partido Ciacutevico
Democraacutetico (ODS) y el Partido TOP 09 apoyado
por LIDEM un nuevo grupo compuesto por anti-
guos miembros del Partido de Asuntos Puacuteblicos
(VV) Aunque la indeterminacioacuten del gobierno a la
hora de impulsar reformas -especialmente el pro-
grama de consolidacioacuten fiscal- y la fragmentacioacuten
dentro de los propios partidos de la coalicioacuten su-
ponen una amenaza para la cohesioacuten y estabilidad
del gobierno a corto plazo
Evolucioacuten de la economiacutea checa
La economiacutea de la Repuacuteblica Checa estaacute impulsada
por el buen comportamiento del sector industrial
que goza de una larga tradicioacuten en el paiacutes (sobre
todo la industria pesada) En este contexto es des-
tacable el desarrollo experimentado por la indus-
tria de automocioacuten y electroacutenica donde existe
una importante presencia de capital extranjero
asiacute como por las industrias de goma y plaacutestico de
ingenieriacutea energeacutetica o de produccioacuten de otros
componentes minerales no metaacutelicos Asimismo
el paiacutes centroeuropeo se ha convertido en uno de
los principales destinos turiacutesticos de la regioacuten
atrayendo desde hace antildeos a un importante nuacute-
mero de turistas extranjeros principalmente ale-
Situada en Europa Central la Repuacuteblica Checa cuenta con una situacioacuten geograacutefica estrateacutegica que le proporcionauna importante ventaja desde el punto de vista logiacutestico Tradicionalmente este ldquonuevo Estado miembrordquo hamantenido fuertes viacutenculos poliacuteticos y econoacutemicos con otros paiacuteses de Europa Central y Oriental lo que le permiteaprovechar su elevado grado de industrializacioacuten para incrementar sus oportunidades comerciales y atraerinversioacuten extranjera donde ya existe una importante presencia en la industria de automocioacuten electroacutenica oingenieriacutea energeacutetica Su economiacutea diversificada iacutendices de inversioacuten elevados y existencia de un sector privadomuy competitivo en materia de industria y servicios constituyen los principales argumentos para hacer negociosen el paiacutes
Pablo Aumente
La Repuacuteblica Checa aprovecha
su potencial en la industria
internacional informe paiacutes
[Hem
era]
Thi
nkst
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Vista de Praga al anochecer
4 empresa global junio 2013
manes britaacutenicos italianos estadounidenses y
rusos Junto con el turismo los servicios de distri-
bucioacuten de intermediacioacuten financiera de trans-
portes y comunicaciones han sido los que han
logrado una expansioacuten maacutes significativa
El cuadro macroeconoacutemico checo presentoacute una
evolucioacuten negativa en 2012 (-12) provocado
principalmente por la fuerte caiacuteda del consumo
privado del 35 constituyeacutendose como el mayor
descenso jamaacutes registrado por la Oficina de Esta-
diacutesticas Checa Esta contraccioacuten en el consumo de
las familias se puede explicar por el estricto ajuste
fiscal acometido por el gobierno durante el pasado
ejercicio si bien las previsiones para el ejercicio
en curso apuntan hacia una recuperacioacuten del cre-
cimiento (+01) motivada principalmente por la
relajacioacuten de las medidas fiscales A ello contri-
buiraacute el buen desempentildeo del sector exportador
(conviene recordar que el paiacutes tiene uno de los ra-
tios de exportacionesPIB maacutes altos de la UE por
encima del 75) cuya evolucioacuten se preveacute que mejo-
re para el periodo 2013-2014 cuando las exporta-
ciones recuperaraacuten la senda de crecimiento
(frente al deterioro registrado en 2012 dada la de-
bilidad de la demanda externa sobre todo del
Aacuterea euro) en liacutenea con la recuperacioacuten de la zona
euro De igual modo las importaciones registra-
raacuten un comportamiento semejante impulsadas
por un aumento de la demanda domeacutestica Con
todo se espera que el deacuteficit por cuenta corriente
sea cubierto en parte con las entradas de inver-
sioacuten extranjera directa (IED) que en 2012 suma-
ron un total de 211000 millones de doacutelares la
mayor registrada en los uacuteltimos cinco antildeos
En materia de poliacutetica monetaria la inflacioacuten
registroacute un ascenso durante el ejercicio pasado
(+33) principalmente provocado por el aumen-
to del IVA sobre los bienes baacutesicos y por la subida
en el precio de la electricidad y del gas (para cu-
brir los costes derivados de las fuentes de energiacutea
renovables) Si bien es cierto que las medidas de
austeridad fiscal implementadas por el gobierno
checo ayudaraacuten a relajar las presiones inflacionis-
tas a medio plazo las previsiones de Economist
Intelligence Unit situacutean la tasa de inflacioacuten en
torno al rango objetivo fijado por el Banco Central
Checo 1-3 A dicha moderacioacuten inflacionista
contribuiraacute la apreciacioacuten gradual de la corona
checa frente al euro que compensaraacute el efecto in-
flacionista derivado del previsible fortalecimiento
de la demanda interna a partir de 2013 En este es-
cenario la tasa de desempleo ha venido aumen-
tando para situarse en un nivel del 68 en 2012
por debajo de la media de los paiacuteses europeos (si-
tuada en torno al 10) Seguacuten las previsiones el
Nombre oficial
Repuacuteblica Checa
Superficie 78867 km2
Capital Praga
Situacioacuten geograacutefica Limita al Norte con Polonia al Oeste yNoroeste con Alemania al Sur con Austria y al Este con Eslovaquia
Clima Continental con veranos frescos e inviernos friacuteos y lluviosos
Divisiones Administrativas 13 regiones Jihocesky (Sur deBohemia) Jihomoravsky (Sur de Moravia) Karlovarsky KralovehradeckyMoravskoslezsky (Moravia-Silesia) Olomoucky Pardubicky Pizensky(Pilsen) Praga Stredocesky (Bohemia Central) Ustecky VysocinaZlinsky
Poblacioacuten 10162921 (est julio 2013)
Esperanza de vida 7756 antildeos
Sistema poliacutetico Democracia parlamentaria
Idiomas Alemaacuten (oficial) Checo (mayoritario) y otras lenguas como eleslovaco (minoritarias)
Moneda Corona checa (CZK)
Fuente The World Factbook
2009 2010 2011 2012(e) 2013(p) 2014(p)
Crecimiento real del PIB () -44 23 19 -12 (e) 01 13
Inflacioacuten anual (promedio ) 10 15 19 33 21 20
Tasa de desempleo (promedio ) 62 70 67 68 74 76
Balanza por cc (mill US$) -4849 -7602 -6112 -4727(e) -4564 -4422
Saldo presupuestario ( PIB) -58 -48 -31 (e) -52(e) -30 -29
Deuda Puacuteblica Neta ( PIB) 345 378 408 (e) 454(e) 479 489
e estimacioacuten p previsioacuten
Sector puacuteblico no financiero(excludios ingresos por privatizaciones)
Fuente Economist Intelligence Unit
PRINCIPALES INDICADORES MACROECONOacuteMICOS
junio 2013 empresa global 5
nivel de desempleo experimentaraacute un ligero as-
censo para cerrar 2013 en el 74 y 2014 en torno
al 76
En lo que respecta a las arcas puacuteblicas eacutestas
se encuentran en situacioacuten deficitaria desde hace
maacutes de 5 antildeos A pesar de los importantes ingresos
derivados de la venta de productos industriales
que recibe la Repuacuteblica Checa la pujanza del con-
sumo domeacutestico y el estancamiento de la producti-
vidad han impulsado las importaciones en los
uacuteltimos antildeos Con ello el gobierno checo desea re-
ducir el deacuteficit puacuteblico por debajo del 3 del PIB
(que se estima alcanzoacute el 52 para 2012) habien-
do establecido un objetivo de deacuteficit del 29 para
2013 Para conseguirlo mantendraacute una poliacutetica es-
tricta de aplicacioacuten de medidas de austeridad en-
focadas en la imposicioacuten de recortes en subsidios
sociales y salarios puacuteblicos (que junto con la cita-
da subida del IVA acometida en 2012 seguiraacute fre-
nando el consumo privado en el corto plazo)
La deuda puacuteblica de la Repuacuteblica Checa se si-
tuoacute en el 454 del PIB en 2012 por debajo de la
media de la UE Si bien podriacutea aumentar gradual-
mente en los proacuteximos antildeos el paiacutes no presenta
dificultades para cubrir sus necesidades de endeu-
damiento
Relaciones econoacutemicas hispano-checas
Desde la integracioacuten en la Unioacuten Europea (UE) en
2004 las relaciones bilaterales hispano-checas
han experimentado un importante impulso al
igual que lo ocurrido con el resto de Estados
miembros contribuyendo positivamente a un ma-
yor grado de apertura al exterior y en general al
desarrollo econoacutemico del paiacutes La mayoriacutea de los
intercambios comerciales de la Repuacuteblica Checa se
realizan en el seno de la UE (siendo Alemania su
principal socio comercial)
La balanza comercial hispano-checa es defici-
taria para Espantildea habiendo registrado en 2012 un
saldo negativo de 74181 millones de euros el ma-
yor de los uacuteltimos 5 antildeos En cualquier caso dicho
saldo refleja unos valores similares a los registra-
dos en 2011 con variaciones interanuales poco sig-
nificativas del -356 para las importaciones
procedentes de la Repuacuteblica Checa y del -527
para las ventas espantildeolas dirigidas al mercado
checo
En 2012 las exportaciones espantildeolas de mer-
canciacuteas a la Repuacuteblica Checa alcanzaron los 1537
millones de euros su mayor valor en el uacuteltimo
lustro lideradas por (i) vehiacuteculos automoacuteviles y
tractores (que supusieron el 2142 de las exporta-
ciones) (ii) aparatos y material eleacutectricos (892
del total) (iii) maacutequinas y aparatos mecaacutenicos
(877 del total) y (iv) materiales plaacutesticos y sus
manufacturas (667 del total) Por su parte las
importaciones espantildeolas desde la Repuacuteblica Checa
ascendieron a un total de 2278 millones de euros
Calificacioacuten - mayo de 2013 Moodyrsquos S amp P
Repuacuteblica Checa A1 AA-
Espantildea Baa3 BBB-
NOTAS
Moodyrsquos de menor a mayor riesgo
LP Aaa Aa (123) A (123) Baa (123) Ba (123) B (123) Caa Ca CP P-1 P-2 P-3
Not Prime
SampP de menor a mayor riesgo
AAA AA(+-) A(+-) BBB(+-) BB(+-) B(+-) CCC(+-) CC C
laquoRATINGraquo DEUDA SOBERANA - LARGO PLAZO
-1000
-500
0
500
1000
1500
2000
2500
2008 2009 2010 2011 2012
Exportaciones Importaciones Saldo
Fuente elaboracioacuten propia a partir de Datacomex
Balanza comercial hispano-checa(millones de euros)
6 empresa global junio 2013
siendo los capiacutetulos maacutes importados (i) maacutequinas
y aparatos mecaacutenicos (3068 del total) (ii) vehiacute-
culos automoacuteviles (2600) y (iii) aparatos y ma-
terial eleacutectricos (1296) El resto de capiacutetulos
tienen un peso inferior al 5 sobre el total de las
importaciones anuales
En lo que respecta a la IED de Espantildea en la Re-
puacuteblica Checa durante 2012 el flujo de inversioacuten
bruta en operaciones no ETVE (Entidades de Te-
nencia de Valores Extranjeros) se situoacute en los 400
mil euros seguacuten datos de la Secretariacutea de Estado
de Comercio De esa cantidad la praacutectica totalidad
(962) se destinoacute a actividades administrativas
siendo la inversioacuten en actividades de consultoriacutea
de gestioacuten asiacute como la construccioacuten de edificios
las categoriacuteas receptoras del 4 restante En senti-
do inverso el flujo de inversioacuten directa de la Re-
puacuteblica Checa en Espantildea durante 2012 se situoacute en
los 9 millones de euros cifra que pone de mani-
fiesto un incremento notable con respecto al antildeo
anterior donde su valor apenas alcanzaba el mi-
lloacuten de euros El suministro de energiacutea eleacutectrica
gas vapor y aire fue el sector al que se destinoacute el
947 de la totalidad de esa inversioacuten mientras
que el 52 restante se destinoacute a las actividades
inmobiliarias
Entorno de negocios en la repuacuteblica checa
La Repuacuteblica Checa posee un clima de negocios sa-
tisfactorio (calificacioacuten ldquoA2rdquo seguacuten Coface) don-
de los puntos fuertes residen en la diversificacioacuten
de su economiacutea los altos iacutendices de inversioacuten la
existencia de un sector privado muy competitivo
en materia de industria y servicios la buena rela-
cioacuten con los paiacuteses del entorno y la existencia de
un marco regulatorio recientemente armonizado
con los principios europeos en materia de homolo-
gacioacuten de productos Asiacute han sido muchas las em-
presas internacionales sobre todo europeas
(principalmente alemanas y austriacas) y estadou-
nidenses que se han instalado en el paiacutes contri-
buyendo a su desarrollo y modernizacioacuten indus-
trial De hecho el capital extranjero ha jugado un
papel relevante en la economiacutea checa desde la
eacutepoca de la transicioacuten para convertirla en una
economiacutea de mercado No en vano la Repuacuteblica
Checa se encuentra entre los liacutederes centroeurope-
os en cuanto a stock de IED recibida per caacutepita
Sin embargo no conviene olvidar que el am-
biente de inversiones en la Repuacuteblica Checa no
estaacute exento de algunas limitaciones que vienen
dadas fundamentalmente por la creciente escasez
de suelo y mano de obra (alta demanda de mano
de obra cualificada y escasa movilidad geograacutefi-
ca) asiacute como por la cantidad de traacutemites burocraacute-
ticos necesarios y las dificultades para la
obtencioacuten de licencias o permisos sobre todo me-
dioambientales En este sentido el Doing Business
2013 del Banco Mundial que establece una clasifi-
cacioacuten de las economiacuteas en funcioacuten de la facilidad
para hacer negocios (considerando el entorno re-
gulatorio que afecta a las empresas locales) situacutea
a la Repuacuteblica Checa en el puesto 65 en cuanto a
facilidad para hacer negocios y si soacutelo se tienen
en cuenta los paiacuteses de la OCDE de altos ingresos
ocupa la trigeacutesima posicioacuten Desde el punto de vis-
ta de las empresas locales son especialmente ven-
tajosas las condiciones en materia de registro de
propiedades asiacute como aquellas ligadas a la resolu-
cioacuten de problemas de insolvencia El mercado che-
co ofrece asimismo un entorno adecuado para la
entrada de inversores extranjeros siendo praacutecti-
camente inexistentes las restricciones a la partici-
pacioacuten de capital foraacuteneo en los distintos sectores
de actividad El tiempo de apertura de una filial
(por parte de una empresa extranjera) en Praga es
similar al de la media de los paiacuteses de altos ingre-
sos de la OCDE asiacute como al empleado por los in-
versores nacionales de acuerdo con el informe
ldquoInvesting Across Borders 2010rdquo elaborado tam-
bieacuten por el Banco Mundial De hecho al inversor
extranjero se le exigen solo dos procedimientos
junio 2013 empresa global 7
adicionales que suponen tres diacuteas maacutes para com-
pletar el proceso de constitucioacuten de la nueva em-
presa Asimismo el inversor extranjero puede
adquirir o arrendar terrenos tanto de propiedad
puacuteblica como privada para uso industrial
En este contexto se pueden citar tres elemen-
tos que hacen de la Repuacuteblica Checa un paiacutes atrac-
tivo para la localizacioacuten de proyectos
empresariales En primer lugar la situacioacuten geo-
graacutefica estrateacutegica con que cuenta el paiacutes lo que
le permite proyectar una extensa red de distribu-
cioacuten comercial En segundo lugar el alto nivel de
cualificacioacuten y los costes relativamente bajos de la
mano de obra Y por uacuteltimo el uso extendido del
ingleacutes tanto a nivel comercial como entre la po-
blacioacuten poco cualificada
Los sectores en los que la Repuacuteblica Checa fi-
gura entre los paiacuteses maacutes competitivos son aque-
llos que incorporan nuevas tecnologiacuteas y estaacuten
destinados a aacutereas de I+D+i y servicios estrateacutegi-
cos En este sentido el gobierno checo estaacute diri-
giendo las ayudas e incentivos a la inversioacuten
empresarial hacia actividades de elevado valor
tecnoloacutegico y que incorporen innovacioacuten
Oportunidades de negocio para la empresa
espantildeola
En teacuterminos generales los principales sectores de
oportunidad en la Repuacuteblica Checa son el sector in-
dustrial (principalmente de produccioacuten de automoacute-
viles y maquinaria) el sector de la electroacutenica y
microelectroacutenica el sector sideruacutergico y el sector de
la ingenieriacutea de alto valor tecnoloacutegico (biotecnolo-
giacutea) Asimismo la tradicioacuten industrial del paiacutes y la
elevada cualificacioacuten de la mano de obra junto con
el encarecimiento que ha revestido esta uacuteltima ha
provocado que se haya verificado un desplazamiento
de los intereses inversores hacia proyectos tecnoloacutegi-
cos y la localizacioacuten de centros de I+D+i Por consi-
guiente para los proacuteximos antildeos existen previsiones
de incremento de la inversioacuten extranjera aunque a
pequentildea escala destinada a biotecnologiacutea tecnologiacute-
as de comunicacioacuten desarrollo de software medio
ambiente y reciclaje
En cualquier caso todaviacutea existen nichos de
mercado con potencial de crecimiento que consti-
tuyen fuentes de oportunidades tanto en el aacutembi-
to del comercio como en el de realizacioacuten de
proyectos de inversioacuten Para ello el paiacutes cuenta
con una agencia encargada de promover y facili-
tar la inversioacuten Czech Invest
En cuanto al comercio el sector agroalimenta-
rio asiacute como los bienes de consumo presentan bue-
nas oportunidades para las empresas espantildeolas Si
bien la oferta espantildeola de calidad todaviacutea no es
demasiado conocida en el mercado checo se trata
de un segmento a explorar ya que la Repuacuteblica
Checa cuenta con el soporte que necesitan estos
productos para su distribucioacuten una amplia red
dotada con 140 centros comerciales 916 hipermer-
cados y supermercados y 553 tiendas discount La
moda la tecnologiacutea medioambiental y los mate-
riales y maquinaria de construccioacuten son otros de
los sectores en los que Espantildea posee ventajas com-
petitivas y en los que se pueden identificar opor-
tunidades de negocio de intereacutes en el mercado
checo
Respecto a las oportunidades de inversioacuten
para las empresas espantildeolas en la Repuacuteblica Che-
ca conviene indicar que los sectores de actividad
que han sido receptores en antildeos recientes de una
mayor inversioacuten espantildeola son aquellos de conteni-
do tecnoloacutegico medio-alto como los de automo-
cioacuten (multinacionales como Toyota Citroeumln
Peugeot Hyundai Volkswagen tienen produccioacuten
industrial en el paiacutes) maquinaria y bienes indus-
triales y electroacutenica de consumo (entre las multi-
nacionales establecidas en la Repuacuteblica Checa se
encuentran Honeywell Siemens Hitachi
BangampOlufsen y Panasonic)
En definitiva dada la estructura productiva
de la Repuacuteblica Checa las oportunidades de nego-
8 empresa global junio 2013
cio estaacuten vinculadas al sector industrial que ofre-
ce una amplia gama de posibilidades de inversioacuten
para las empresas espantildeolas de los sectores de ma-
quinaria ingenieriacutea y energiacutea A ello se une su
ubicacioacuten geograacutefica estrateacutegica elevada capaci-
dad industrial y la buena cualificacioacuten de la mano
de obra que le convierten en un mercado atracti-
vo para la inversioacuten extranjera si bien en los uacutelti-
mos antildeos se ha observado un proceso de
deslocalizacioacuten hacia otros paiacuteses cercanos que
ofrecen mayores ventajas en costes como Ucrania
y Rumaniacutea
Cap Productos Miles euros Total
87 Vehiacuteculos automoacuteviles tractor 69919092 3068
84 Maacutequinas y aparatos mecaacutenicos 59255586 2600
85 Aparatos y material eleacutectricos 29530943 1296
40 Caucho y sus manufacturas 10080291 442
94 Muebles sillas laacutemparas 4702611 206
73 Manuf de fundic hieracero 4598043 202
90 Aparatos oacutepticos medida meacutedicos 3538021 155
39 Mat plaacutesticas sus manufactu 3367659 148
72 Fundicioacuten hierro y acero 3247651 143
62 Prendas de vestir no de punto 3234546 142
Subtotal 191474444 8402
Total importaciones 227896548 10000
Fuente ESTACOM y elaboracioacuten propia
PRINCIPALES CAPIacuteTULOS IMPORTADOS POR ESPANtildeA DESDE LA REPUacuteBLICA CHECA (2012)
PRINCIPALES CAPIacuteTULOS EXPORTADOS POR ESPANtildeA A LA REPUacuteBLICA CHECA (2012)
Cap Productos Miles euros Total
87 Vehiacuteculos automoacuteviles tractor 32926297 2142
85 Aparatos y material eleacutectricos 13707878 892
84 Maacutequinas y aparatos mecaacutenicos 13481103 877
39 Mat plaacutesticas sus manufactu 10259879 667
8 Frutas frutos s conservar 9652282 628
30 Productos farmaceacuteuticos 8557630 557
7 Legumbres hortalizas sconservar 7649921 498
40 Caucho y sus manufacturas 6803496 443
2 Carne y despojos comestibles 5185312 337
73 Manuf de fundic hieracero 5067088 330
Subtotal 113290885 7370
Total exportaciones 153715821 10000
Fuente ESTACOM y elaboracioacuten propia
junio 2013 empresa global 9
Potencial de desarrollo de las TIC
El continente africano ha registrado un destacado
crecimiento econoacutemico en la uacuteltima deacutecada con ta-
sas superiores al 5 y se estima que el apetito ex-
tranjero por la financiacioacuten de inversiones en esta
regioacuten del planeta iraacute en aumento Es maacutes las previ-
siones apuntan a que Aacutefrica Subsahariana presenta-
raacute las mayores necesidades de inversiones en
infraestructuras respecto al PIB en los proacuteximos
veinte antildeos y la participacioacuten de la iniciativa priva-
da en los proyectos de infraestructuras tambieacuten seraacute
mayor seguacuten el reciente informe Global Develop-
ment Horizons 2013 del Banco Mundial
Aacutefrica ha alimentado un espiacuteritu positivo sobre
su evolucioacuten futura si bien todaviacutea son importan-
tes las carencias existentes en aacutembitos como el de las
Tecnologiacuteas de la Informacioacuten y las Comunicaciones
(TIC) con enorme incidencia en los niveles de efi-
ciencia e innovacioacuten y en general en el avance so-
cioeconoacutemico de los paiacuteses en desarrollo Como
sentildeala el Banco Mundial en el Informe de Competiti-
vidad de Aacutefrica 2013 no soacutelo es necesario que las eco-
nomiacuteas africanas inviertan en infraestructuras TIC
sino que tambieacuten hace falta dotar a la poblacioacuten de
los conocimientos necesarios para el uso productivo
de estas tecnologiacuteas
El potencial de uso de las TIC es enorme Asiacute las
perspectivas apuntan por ejemplo a un crecimiento
Los paiacuteses de Aacutefrica Subsahariana demandan importantes inversiones en servicios avanzados de Tecnologiacuteas de laInformacioacuten y las Comunicaciones (TIC) para propulsar el crecimiento y cubrir muchas de las necesidades baacutesicasde infraestructuras Sin embargo el notable avance que estaacuten registrando en cuanto a la penetracioacuten de latelefoniacutea moacutevil abre un amplio abanico de posibilidades de desarrollo de servicios de la sociedad de la informacioacuten
Aacutelvaro Martiacuten y Ana Domiacutenguez
La telefoniacutea moacutevil impulsael desarrollo de nuevosservicios en Aacutefrica
internacional tema del mes
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10 empresa global junio 2013
exponencial de la utilizacioacuten de Internet en deacutecadas
venideras pues los niveles actuales de penetracioacuten
son reducidos soacutelo 124 de cada cien africanos usa-
ban Internet en 2011 mientras que esa tasa de pene-
tracioacuten en Europa alcanzaba el 684
Objetivo reducir la brecha digital
La denominada brecha digital queda reflejada en el
indicador sinteacutetico de desarrollo TIC (IDI1) que ofrece
la Unioacuten Internacional de Telecomunicaciones (IUT
por sus siglas en ingleacutes) A traveacutes de este iacutendice pode-
mos conocer el progreso de los distintos paiacuteses en su
recorrido hacia la sociedad de la informacioacuten ya que
agrupa once indicadores de acceso uso y habilidades
relacionadas con las TIC
En la uacuteltima edicioacuten disponible del IDI corres-
pondiente al antildeo 2011 las islas Seychelles ocuparon
el primer puesto dentro del continente africano y el
70 a nivel mundial Soacutelo dos paiacuteses maacutes del Aacutefrica
Subsahariana Mauricio y Sudaacutefrica se situacutean entre
los cien primeros del mundo a la vez que otras eco-
nomiacuteas de esta regioacuten son las que copan el grupo de
las menos conectadas (los puestos de la cola son para
Niacuteger Chad Rep Centroafricana Eritrea y Burkina
Faso) El valor promedio del IDI para Aacutefrica perma-
nece en niveles muy inferiores a los de otras regio-
nes del globo (promedio de 188 frente al 649 de
Europa y al 415 mundial) aunque existen grandes
diferencias entre paiacuteses africanos en cuanto al nivel
de desarrollo de las TIC
No hay que perder de vista que diversos paiacuteses
han realizado importantes avances en el camino ha-
cia la reduccioacuten de la brecha digital destacando los
casos de Ghana (puesto 117 seguacuten el IDI 2011) Kenia
(114) Zimbabue (115) y Ruanda (133) que figuran en-
tre los diez maacutes dinaacutemicos De hecho Ghana es el
mercado que ha registrado un mayor avance relativo
en el indicador IDI sobre todo en teacuterminos de uso de
las TIC y en tasa de penetracioacuten de la banda ancha
moacutevil la mayor del continente En el caso keniata
el origen del avance se encuentra principalmente en
el incremento del porcentaje de usuarios de Inter-
net que se duplicoacute en un plazo de doce meses hasta
alcanzar el 28 en 2011 a pesar de que las tasas de
penetracioacuten de la banda ancha tanto fija como moacute-
vil son muy reducidas Por su parte Zimbabue ha re-
gistrado mejoras tanto en acceso como en uso de las
TIC debido en buena medida a la mayor penetracioacuten
de la banda ancha moacutevil y al ancho de banda inter-
nacional de Internet Y en Ruanda casi se ha dupli-
cado el nuacutemero de hogares con ordenador y con
acceso a Internet ha crecido la penetracioacuten de la
banda ancha moacutevil asiacute como tambieacuten se ha multipli-
cado por dos el ancho de banda internacional por
usuario de Internet gracias a la instalacioacuten de una
Usuarios de Internet()
0
10
20
30
40
50
60
70
80
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Aacutefrica Paiacuteses Aacuterabes Asia y PaciacuteficoCEI Europa Ameacuterica
() Estimacioacuten () Comunidad de Estados Independientes (CEI)Fuente ITU World Telecommunication
Indicador sinteacutetico de desarrollo TIC (IDI)por regioacuten
(2011)
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Europa CEI Ameacuterica Asia yPaciacutefico
PaiacutesesAacuterabes
Aacutefrica
Rango Promedio regional Promedio mundial
() Comunidad de Estados Independientes (CEI)Fuente ITU World Telecommunication
junio 2013 empresa global 11
red trocal de fibra oacuteptica de 2500 km (terminada en
diciembre de 2010) que conecta este paiacutes con sus veci-
nos Tanzania y Uganda
Panorama de acceso y uso de las TIC
Las economiacuteas en desarrollo presentan como es loacutegi-
co un mayor dinamismo en teacuterminos de acceso a las
TIC que las avanzadas En este sentido paiacuteses de
Aacutefrica Subsahariana como Uganda Ruanda y Mauri-
tania lideran el ranking de los maacutes dinaacutemicos de
acuerdo con el IDI 2011 A su vez las suscripciones de
telefoniacutea moacutevil celular vienen registrando una sen-
da de fuerte crecimiento destacando el significativo
incremento observado en el mercado namibio tam-
bieacuten en Botsuana Sudaacutefrica (en los tres la tasa de
penetracioacuten superaba el 100 en 2011) Mali y Zam-
bia Asimismo en cuanto al ancho de banda interna-
cional por usuario de Internet destaca como se
indicaba anteriormente el desempentildeo de Ruanda y
Zimbabue auspiciado por el establecimiento de una
red troncal de fibra oacuteptica con conexioacuten a la red in-
ternacional
Los avances en teacuterminos de acceso a Internet en
los hogares africanos son sin embargo maacutes reduci-
dos encontraacutendonos con porcentajes de penetracioacuten
que no superan el 2 aunque siacute se han registrado
notables progresos en algunos paiacuteses como las islas
Seychelles y Mauricio Pero es sin duda la penetra-
cioacuten de la telefoniacutea fija la que arroja un menor creci-
miento aunque se trata de un comportamiento ge-
neralizado tambieacuten existente en los paiacuteses
desarrollados
Con todo estos avances en cuanto al nivel de ac-
ceso a las TIC en el sur del Sahara son en general
maacutes robustos que en teacuterminos de uso reflejando la
falta de cobertura de muchas de las necesidades baacutesi-
cas de infraestructuras No obstante hay que desta-
car el buen desempentildeo de Kenia y Ghana asiacute como
mencionar que la tasa de penetracioacuten de los servi-
cios moacuteviles de banda ancha ha registrado un nota-
ble crecimiento especialmente en los casos de
Ghana Zimbabue y Ruanda Por el contrario mu-
chos paiacuteses africanos presentan una muy reducida
penetracioacuten de la banda ancha fija (por cable) ndashen
un 42 de ellos dicha tasa era inferior al 1 en 2011-
y el avance reciente en este aacutembito ha sido muy limi-
tado (salvo en Mauricio y Seychelles)
Elevado coste
La baja penetracioacuten de las liacuteneas fijas tiene un im-
pacto directo sobre la contratacioacuten de accesos de
banda ancha que en su mayoriacutea funcionan sobre in-
fraestructuras fijas Asimismo las limitaciones en la
extensioacuten de la banda ancha en Aacutefrica Subsahariana
se explican por factores de cobertura y precio sien-
do la regioacuten con los precios maacutes elevados del mundo
Solamente en Mauricio Seychelles Botsuana y Sud-
aacutefrica (que cuentan con mayores niveles relativos de
Ingreso Nacional Bruto2 -INB -per caacutepita) el iacutendice
de precios TIC (ICT Price Basket (IPB)) supone menos
del 5 del promedio mensual del INB per caacutepita
Pero la realidad mayoritaria apunta a que para gran
parte de la poblacioacuten de Aacutefrica Subsahariana los ser-
vicios de Tecnologiacuteas de la Informacioacuten y las Comu-
nicaciones siguen sin ser asequibles En el caso de los
servicios de ancho de banda fija el coste mensual es
particularmente elevado representando en una ma-
yoriacutea de paiacuteses de la regioacuten maacutes del 50 del INB per
caacutepita
Suscripciones por cada cien habitantes(2012)
402286 259
132 9414
1589
1233
1053 1016
831
598
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
Europa Ameacuterica CEI Asia yPaciacutefico
PaiacutesesAacuterabes
Aacutefrica
Telefoniacutea fija Telefoniacutea moacutevil
() Datos estimados () Comunidad de Estados Independientes (CEI)Fuente ITU World Telecommunication
12 empresa global junio 2013
La reduccioacuten de los precios vendraacute fundamental-
mente por la viacutea de la intensificacioacuten de la competen-
cia como ya ha ocurrido en Ghana Kenia o Gambia
que cuentan con mercados de telefoniacutea moacutevil maacutes
competitivos en los que operan varias compantildeiacuteas (y
no soacutelo dos como es el caso de diversos paiacuteses de la re-
gioacuten) Para reforzar la competencia determinadas
praacutecticas como la portabilidad de los nuacutemeros moacuteviles
y el establecimiento de precios miacutenimos o la limita-
cioacuten de las promociones por parte de las autoridades
reguladoras han resultado eficaces
Por otra parte la disponibilidad en ancho de
banda internacional de Internet tambieacuten favorece el
abaratamiento de los servicios ademaacutes de favorecer
el uso de Internet Precisamente uno de los factores
que estaacute lastrando en mayor medida el desarrollo de
la Sociedad de la Informacioacuten en Aacutefrica es la falta de
redes troncales de datos que comuniquen el conti-
nente con el exterior De nada sirve extender una
red de acceso si no existe conectividad con el resto
del mundo En los uacuteltimos antildeos la capacidad de an-
cho de banda internacional se ha maacutes que triplicado
En Aacutefrica occidental se ha expandido notablemente
gracias a las redes SAT3 GLO-1 MaIN OnE West Afri-
can Cable System (WACS) y Africa Coast to Europe
(ACE) Esta uacuteltima conectaraacute 21 paiacuteses entre ellos Es-
pantildea (a traveacutes de las Islas Canarias) y 18 subsaharia-
nos localizados entre Francia y Sudaacutefrica Una
Fuente Manypossibilitiesnet
REDES TRONCALES DE BANDA ANCHA EN USO A NOVIEMBRE DE 2012
junio 2013 empresa global 13
primera fase de este proyecto promovido por France
Teacuteleacutecom ndash Orange fue concluida en diciembre del
antildeo pasado
En la costa Este por su parte el proyecto EASSy
supuso la primera gran troncal que comunica esta
costa Sudaacutefrica y Mozambique con Europa y Asia
En esa misma zona opera SEACOM que une Sudaacutefri-
ca con Mumbai (India) Marsella (Francia) y Londres
(Inglaterra) a traveacutes de Kenia Tanzania Mozambi-
que y Madagascar
No obstante la dotacioacuten de infraestructuras TIC
en Aacutefrica subsahariana es insuficiente siendo nece-
sario el acometimiento de importantes inversiones
en servicios TIC avanzados de cara a impulsar el cre-
cimiento y el desarrollo socioeconoacutemico regional
Oportunidades ligadas a los servicios moacuteviles
El sector de servicios moacuteviles estaacute registrando tasas
de crecimiento de dos diacutegitos en los paiacuteses en des-
arrollo siendo particularmente elevado el aumento
de la banda ancha moacutevil (78 frente al 40 de los
paiacuteses desarrollados) La telefoniacutea moacutevil representa
la tecnologiacutea maacutes extendida entre la poblacioacuten afri-
cana Por ello muchos de los servicios de la sociedad
de la informacioacuten se ofrecen por este medio en lu-
gar de recurrir a los accesos fijos La clave para este
mercado es la escala ya que el poder adquisitivo de
los clientes potenciales es muy limitado
Los servicios moacuteviles de banda ancha desempe-
ntildean un papel fundamental para el impulsar el des-
arrollo de las TIC en Aacutefrica A pesar de que en uno de
Fuente Manypossibilitiesnet
MAPA DE REDES TRONCALES DE BANDA ANCHA PREVISTO PARA 2014
14 empresa global junio 2013
cada tres mercados africanos todaviacutea no se comercia-
liza la tecnologiacutea 3G y en algunos paiacuteses soacutelo es posi-
ble el acceso a la red de banda ancha moacutevil a traveacutes
de ordenador
Las previsiones de crecimiento del nuacutemero de
suscripciones de telefoniacutea moacutevil apuntan a maacutes de
un 5 anual hasta 2020 (mientras el promedio global
se situacutea en el 37) seguacuten el reciente informe sobre
Comercio Electroacutenico en Paiacuteses en Desarrollo de la
Organizacioacuten Mundial del Comercio
En diversos paiacuteses africanos entre ellos Kenia
Sudaacutefrica Tanzania y Zambia los teleacutefonos moacuteviles
se estaacuten utilizando para comercializar servicios fi-
nancieros (apertura de cuentas de ahorro cobro de
intereses y acceso a productos financieros y segu-
ros) De hecho los servicios de dinero moacutevil (mone-
deros virtuales ligados al teleacutefono) estaacuten ganando
popularidad gracias a su eficacia operativa para la
realizacioacuten de pagos y a las posibilidades que ofrecen
como instrumento de acceso a financiacioacuten sobre
todo en aacutereas donde apenas existen sucursales ban-
carias o cajeros
Los teleacutefonos moacuteviles tambieacuten permiten a agri-
cultores africanos realizar transacciones establecer
los tiempos de entrega y los destinos de sus cosechas
y negociar los precios Gracias al uso del moacutevil estos
agricultores pueden obtener informacioacuten sobre pre-
cios y niveles de stock de productos agriacutecolas asiacute
como acceder a los mercados (nuevos o existentes)
El acceso a informacioacuten sobre los precios de venta les
permite incrementar en torno a un 24 sus ingresos
seguacuten estimaciones del Banco Mundial a la vez que
limitar el riesgo de vender a la baja o generar distor-
siones en el volumen de oferta existente en un deter-
minado mercado La disponibilidad de informacioacuten
tambieacuten permite a los agricultores mitigar el riesgo
de peacuterdida de cosechas por causas climatoloacutegicas o de
propagacioacuten de plagas
En el caso de la actividad de la pesca el uso del
moacutevil resulta igualmente muy beneficioso Los pes-
cadores lo utilizan para conocer las condiciones cli-
matoloacutegicas y recibir alertas tempranas sobre
fenoacutemenos climaacuteticos adversos
Otros servicios moacuteviles con potencial son los rela-
cionados con aacutereas prioritarias de desarrollo como la sa-
lud la educacioacuten o el tejido productivo La Fundacioacuten
Bill y Melinda Gates el Banco Africano de Desarrollo y
el Banco Mundial a traveacutes de las cooperaciones teacutecni-
cas de InfoDev y CGAP entre otros contribuyen a des-
arrollar aplicaciones en estos aacutembitos que requieren
un conocimiento profundo de la realidad del paiacutes y de
su cultura empezando por la adaptacioacuten linguumliacutestica de
dichas aplicaciones
En definitiva el universo de actividades y servi-
cios que se pueden desarrollar empleado la tecnolo-
giacutea moacutevil en Aacutefrica Subsahariana es enorme Como
tambieacuten lo son sus efectos en teacuterminos de contribu-
cioacuten a la mejora de las condiciones de vida de la po-
blacioacuten subsahariana
Propietarios de teleacutefonos moacuteviles
0 20 40 60 80
Sudaacutefrica
Ghana
Namibia
Uganda
Tanzania
Cameruacuten
Ruanda
Etiopiacutea 2011 2007
() Entre poblacioacuten mayor de 15 antildeosFuente Research ICT Africa
1ICT Development Index seguacuten la definicioacuten aparecida en Measuring the Information Society (2010) Unioacuten Internacional de Telecomunicaciones (IUT)
2El INB per caacutepita (anteriormente PIB per caacutepita) es el ingreso nacional bruto convertido a doacutelares de los Estados Unidos mediante el meacutetodo Atlas del Banco Mundial
dividido por la poblacioacuten a mitad de antildeo
junio 2013 empresa global 15
A pesar de que auacuten queda un relativamente largoproceso previo a su aprobacioacuten en sede parlamenta-ria el Anteproyecto que conocimos tras el penuacuteltimoConsejo de Ministros del pasado mes de mayo nospermite conocer las medidas que el Gobierno consi-dera prioritarias para facilitar la actividad empren-dedora y empresarial en nuestro paiacutes
Los aacutembitos en los que incide el Anteproyecto deLey son muacuteltiples el educativo ndash con la finalidad defomentar el emprendimiento desde la escuela - so-cietario ndash con la creacioacuten de nuevas figuras adapta-das a la realidad del emprendedor - de resolucioacuten dequiebras ndash para facilitar la recuperacioacuten tras el fra-caso empresarial y procurar la desafeccioacuten de losbienes personales del emprendedor de los riesgos li-gados a su negocio- de la relacioacuten con las Adminis-traciones Puacuteblicas ndash para reducir la cargaburocraacutetica y administrativa en la constitucioacuten deempresas fiscal ndash con determinados ajustes como eltan demandado criterio de caja para el pago del IVAde facturas emitidas no cobradas financiero ndash a tra-veacutes del fortalecimiento de los programas del Institu-to de Creacutedito Oficial (ICO) y el de apoyo a laactividad empresarial internacional ndash con una re-forma del sistema de apoyo a la internacionaliza-cioacuten
Las principales propuestas
En el aacutembito educativo el Anteproyecto contempla
garantizar que los curriacutecula en la ensentildeanza pri-
maria y secundaria contengan competencias en ma-
teria de emprendimiento asiacute como procurar el
acercamiento de la universidad a la cultura em-
prendedora
En el aacutembito mercantil son dos las novedades
En primer lugar la creacioacuten de una nueva figura
El pasado 24 de mayo el Consejo de Ministros aproboacute el Anteproyecto de Ley de apoyo al emprendedor y su
internacionalizacioacuten con el objeto de facilitar la actividad emprendedora y empresarial desde la constitucioacuten de
empresas y su reacutegimen fiscal al apoyo a la financiacioacuten y a la necesidad de agilizar y flexibilizar la relacioacuten entre
las empresas y las Administraciones Puacuteblicas contemplando asimismo medidas de segunda oportunidad Este
Anteproyecto de Ley cuyos principales contenidos pasamos a detallar en este Observatorio complementa al Real
Decreto Ley de 22 de febrero de 2013 de medidas laborales de apoyo al emprendedor y de estiacutemulo del crecimiento y
de la creacioacuten de empleo
Veroacutenica Loacutepez Sabater
iquestQueacute ofrece el anteproyecto de
Ley de apoyo al emprendedor y
su internacionalizacioacuten
internacional observatorio exterior
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Pub
lishi
ng]
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ksto
ck
16 empresa global junio 2013
mercantil ldquoel Emprendedor de Responsabilidad Li-
mitada (ERL)rdquo para el que la responsabilidad deriva-
da de sus deudas no afectaraacute a la vivienda habitual si
su valor no supera los 300000 euros La limitacioacuten
de responsabilidad no aplica no obstante a las deu-
das con la Administracioacuten ni cuando el empresario
hubiere actuado fraudulentamente o con negligencia
grave en el cumplimiento de sus obligaciones con
terceros Para eacutestos y para los autoacutenomos podraacute am-
pliarse de uno a dos antildeos el plazo que debe transcu-
rrir entre la notificacioacuten de la primera diligencia de
embargo y la realizacioacuten material de la subasta el
concurso o cualquier otro medio administrativo de
enajenacioacuten cuando afecte a la residencia habitual
en los procedimientos por deudas tributarias o con
la Seguridad Social
En segundo lugar el Anteproyecto contempla la
creacioacuten de un nuevo subtipo societario ldquola Socie-
dad Limitada de Formacioacuten Sucesivardquo que permite
la creacioacuten de sociedades con capital inferior a 3000
euros con un reacutegimen ideacutentico al de las Sociedades
de Responsabilidad Limitada (SL) salvo en lo que
respecta a determinadas condiciones destinadas a
proteger los intereses de terceros como son los liacutemi-
tes a la retribucioacuten de socios y administradores y la
responsabilidad solidaria de los socios en caso de li-
quidacioacuten
Los empresarios ya sea como emprendedores de
responsabilidad limitada o bajo forma societaria po-
draacuten constituirse mediante modelos simplificados y
sistemas telemaacuteticos a traveacutes de los futuros Puntos
de Atencioacuten al Emprendedor Eacutestos seraacuten una suerte
de ventanilla uacutenica para la realizacioacuten de traacutemites
al inicio ejercicio y cese de la actividad empresarial
que integraraacute los Puntos a nivel estatal de Asesora-
miento e Inicio de la Tramitacioacuten Ventanillas Uacuteni-
cas Empresariales y la Ventanilla Uacutenica de la
Directiva de Servicios El Punto electroacutenico corres-
pondiente al Ministerio de Industria Energiacutea y Tu-
rismo prestaraacute la totalidad de los servicios previstos
en la Ley
En el aacutembito fiscal quizaacute la novedad maacutes ansia-
da ndashaunque previstandash es el establecimiento de un reacute-
gimen especial del criterio de caja para la
recaudacioacuten del IVA Asiacute estaacute previsto que puedan
acogerse a este reacutegimen los sujetos pasivos cuyo volu-
men de operaciones no supere los 2 millones de eu-
ros de modo que puedan optar por retrasar el
devengo y la consiguiente declaracioacuten e ingreso del
IVA repercutido en la mayoriacutea de sus operaciones co-
merciales hasta el momento del cobro total o par-
cial a sus clientes En paralelo quienes se acojan a
este reacutegimen veraacuten retardada igualmente la deduc-
cioacuten del IVA soportado en sus adquisiciones hasta el
momento en que se efectuacutee el pago al proveedor
En materia de incentivos fiscales destacan
bull Los incentivos que preveacuten aplicarse a las em-
presas con volumen de negocio inferior a 10 millones
de euros por la viacutea de la posibilidad de deduccioacuten de
hasta un 10 de los beneficios reinvertidos en la
propia actividad
bull La previsioacuten de que las deducciones por I+D+i
que puedan aplicarse en un ejercicio puedan recupe-
rarse sin que se establezca ninguacuten liacutemite en la cuota
iacutentegra del Impuesto sobre Sociedades En su caso se
abonaraacute la deduccioacuten con un liacutemite maacuteximo conjun-
to de 3 millones de euros anuales siempre que se
mantengan las actividades de I+D+i y el empleo
bull La modificacioacuten del reacutegimen fiscal aplicable a
las rentas procedentes de determinados activos in-
tangibles (Patent Box) recayendo el incentivo sobre
la renta neta derivada del activo cedido y no sobre
los ingresos procedentes del mismo En realidad
este incentivo tiene su origen en la Directiva euro-
pea 200349EC vigente desde 2003 si bien en Espa-
ntildea se aplica desde 2008 para las empresas que ceden
dichos activos hasta el ejercicio fiscal en el que los
ingresos acumulados derivados de dicha cesioacuten
superen en seis veces el coste de generacioacuten del acti-
vo
bull El nuevo incentivo fiscal en el IRPF para los
aacutengeles inversores consistente en una deduccioacuten del
junio 2013 empresa global 17
20 en la cuota estatal del IRPF con ocasioacuten de la
inversioacuten realizada al entrar en la sociedad objeto de
inversioacuten (siendo la base maacutexima de la deduccioacuten 20
millones de euros) y la exencioacuten total de la plusva-
liacutea al salir de la sociedad siempre y cuando eacutesta sea
reinvertida en otra entidad de nueva o reciente crea-
cioacuten
En materia de apoyo a la financiacioacuten de los em-
prendedores se preveacute modificar la Ley Concursal en
la materia preconcursal de los acuerdos de refinan-
ciacioacuten con un doble propoacutesito por un lado para re-
gular de una manera maacutes completa y maacutes flexible el
procedimiento registral de designacioacuten de los exper-
tos y por otro para incluir una regla maacutes flexible y
maacutes clara del coacutemputo de la mayoriacutea del pasivo que
suscribe el acuerdo y que seriacutea exigible como requisi-
to legal miacutenimo para su homologacioacuten judicial
Asimismo estaacute previsto perfeccionar el marco re-
gulatorio de las ceacutedulas de internacionalizacioacuten
antildeadiendo maacutes claridad a los activos que sirven
como cobertura asiacute como crear un nuevo instrumen-
to (bonos de internacionalizacioacuten) con el propoacutesi-
to de flexibilizar la emisioacuten de tiacutetulos que tengan
como cobertura preacutestamos vinculados a la interna-
cionalizacioacuten
En materia administrativa laboral y contable el
Anteproyecto contempla reducir las cargas (informa-
cioacuten estadiacutestica prevencioacuten de riesgos laborales re-
gistros fiacutesicos de Inspecciones de Trabajo y Seguridad
Social legalizacioacuten presencial de libros obligatorios
en el Registro Mercantil libros abreviados) que en-
frentan los emprendedores hoy en diacutea Todo ello en
el marco de una revisioacuten permanente del entorno de
negocios en nuestro paiacutes determinado fundamental-
mente por la regulacioacuten de las actividades econoacutemi-
cas como constata por ejemplo el Informe Doing
Business del Banco Mundial (que pese a su utilidad
China amenaza con descontinuar pero eacuteste es tema
de otro Observatoriohellip) El Anteproyecto preveacute asi-
mismo ampliar el listado de actividades y el umbral
de superficie maacutexima de los establecimientos de ser-
vicios que estaraacuten exentos de solicitar licencia muni-
cipal
En materia de contratacioacuten con las Administra-
ciones Puacuteblicas se preveacute la eliminacioacuten de determi-
nados obstaacuteculos al acceso de los emprendedores
Asiacute los pequentildeos emprendedores podraacuten darse de
alta en el Registro Oficial de Licitadores y Empresas
Clasificadas del Estado se elevaraacuten los umbrales
para la exigencia de la clasificacioacuten en los contratos
de obras y de servicios (350000 euros en el caso de
las obras y 200000 euros para los servicios) se posi-
bilitaraacute que la garantiacutea en los contratos de obra
pueda constituirse mediante retencioacuten en el precio
acortando asimismo los plazos para la devolucioacuten de
dicha garantiacutea (de 12 a 6 meses) cuando la empresa
adjudicataria sea una pyme y se reduciraacute de 8 a 6
meses el plazo de espera para solicitar la resolucioacuten
del contrato en caso de que la empresa adjudicataria
sea una pyme
En materia de fomento de la internacionaliza-
cioacuten de las empresas y economiacutea espantildeolas las refor-
mas actuaraacuten en dos aacutembitos Por un lado quedaraacute
fortalecido el marco institucional (red exterior y te-
rritorial del Ministerio de Economiacutea y Competitivi-
dad ICEX Espantildea Exportacioacuten e Inversiones) y
mejoraraacute el disentildeo de los principales instrumentos
financieros de apoyo oficial (el Fondo para Inversio-
nes en el Exterior (FIEX) el Fondo para la Interna-
cionalizacioacuten de la Empresa (FIEM) y el Convenio de
Ajuste Reciacuteproco de Intereses (CARI)) ademaacutes de do-
Segunda oportunidad acuerdo extrajudicial de pagos
El Anteproyecto preveacute el establecimiento de un mecanismode negociacioacuten extrajudicial de las deudas de empresarios(personas fiacutesicas o juriacutedicas) ante un registrador mercantilo un notario si bien eacutestos habraacuten de designar un profesio-nal idoacuteneo e independiente que impulse la avenencia ase-gurando el cumplimiento de publicacioacuten y publicidadregistral
Podraacuten pactarse quitas de hasta el 25 de los creacuteditos asiacutecomo establecerse esperas de hasta tres antildeos (salvo en casode creacuteditos de Derecho Puacuteblico -en los que soacutelo podraacute apla-zarse el pago- o en aquellos respaldados con garantiacutea real)
18 empresa global junio 2013
tarse de un Plan Estrateacutegico de Internacionalizacioacuten
de la Economiacutea Espantildeola bienal que incluiraacute las prio-
ridades geograacuteficas y sectoriales y los planes de ac-
tuacioacuten de los organismos con competencias en la
materia que seraacuten evaluados
Por otro lado quedaraacute modificada la concesioacuten
de permisos de residencia y visados a personas fiacutesi-
cas que se encuentren en los siguientes casos que se
constituyan en inversores relevantes y acreditados
como de intereacutes general (por su impacto en la gene-
racioacuten de empleo o contribucioacuten a la innovacioacuten
cientiacutefica yo tecnoloacutegica) que sean emprendedores
innovadores de elevado impacto en los teacuterminos
mencionados que sean considerados profesionales o
investigadores altamente cualificados o que vengan
del exterior en el marco de un traslado intra-empre-
sarial
Proyecto ldquoEmprende en 3rdquo ndash Declaraciones responsables
Emprende en 3 es un sistema de tramitacioacuten telemaacuteticapara la constitucioacuten y puesta en marcha de una actividadempresarial desarrollado conjuntamente por la Administra-cioacuten General del Estado las Comunidades Autoacutenomas y lasAdministraciones Locales representadas por la FederacioacutenEspantildeola de Municipios y Provincias Permite realizar lostraacutemites necesarios con las tres Administraciones simultaacute-neamente utilizando los recursos tecnoloacutegicos ya existen-tes en la Administracioacuten (el Sistema de Informacioacuten delMinisterio de Industria Energiacutea y Turismo la Red SARA queconecta a todas las Administraciones de Espantildea y el Portalde las Entidades Locales)
junio 2013 empresa global 19
Los concursos o licitaciones internacionales repre-
sentan una interesante fuente de oportunidades de
negocio para muchas empresas tanto para la reali-
zacioacuten de asistencias teacutecnicas consultoriacuteas u otro
tipo de servicios como para el suministro de bienes
y ejecucioacuten de obras Algunas de esas licitaciones son
promovidas por Organismos Multilaterales como el
Banco Mundial el sistema de Naciones Unidas o los
bancos regionales de desarrollo (Banco Europeo para
la Reconstruccioacuten y el Desarrollo Banco Interameri-
cano de Desarrollo Banco Africano de Desarrollo
Banco Asiaacutetico de Desarrollo) entre otros Sin duda
el mercado multilateral brinda a las empresas muacutelti-
ples posibilidades para la ejecucioacuten de proyectos en
otros mercados internacionales receptores de finan-
ciacioacuten multilateral en un marco de asuncioacuten limi-
tada de riesgos pues la financiacioacuten del proyecto
estaacute comprometida y respaldada por el organismo
multilateral No en vano en 2012 las empresas espa-
ntildeolas fueron adjudicatarias de proyectos financiados
por Multilaterales valorados en maacutes de 1400 millo-
nes de doacutelares (maacutes del doble de la cifra registrada
un antildeo antes) siendo el Banco Mundial el principal
proveedor (522 del valor global adjudicado a em-
presas espantildeolas) el Banco Interamericano de Des-
arrollo (89) el Banco Asiaacutetico de Desarrollo
(368) y el Banco Africano de Desarrollo (21)
Dentro de este desempentildeo que podriacuteamos calificar
de exitoso destaca el gran avance en la adjudicacioacuten
de contratos del Banco Asiaacutetico de Desarrollo donde
la presencia espantildeola habiacutea sido (junto con las adju-
dicaciones del Banco Africano de Desarrollo) histoacuteri-
camente maacutes limitada
El promotor de un concurso internacional tam-
bieacuten pueden ser los Gobiernos o las instituciones lo-
cales de los paiacuteses de destino que financiaraacuten
directamente el proyecto objeto de licitacioacuten con car-
Las empresas espantildeolas principalmente pymes pueden beneficiarse del apoyo de ICEX Espantildea Exportacioacuten e
Inversiones a traveacutes del Programa de Participacioacuten en Licitaciones Internacionales para hacer frente a los costes
de preparacioacuten presentacioacuten y seguimiento de ofertas en concursos o licitaciones internacionales La ayuda
financiera puede alcanzar los 30000 euros anuales por empresa
Aacuterea Internacional de Afi
iquestCoacutemo obtener apoyo para
participar en licitaciones
internacionales
internacional escuela de comercio exterior
[iStockphotoThinkstock
20 empresa global junio 2013
go a la financiacioacuten obtenida del Organismo Multila-
teral
Programa de participacioacuten en licitaciones
internacionales
La participacioacuten en las licitaciones internacionales
promovidas por Organismos Multilaterales exige des-
tinar recursos para la preparacioacuten de una oferta
competitiva y responder a las exigencias en cuanto
a desarrollos metodoloacutegicos (descripciones teacutecnicas)
y resto de documentacioacuten que ha de presentar el lici-
tante unas exigencias y gastos que en general se-
raacuten mayores que las requeridas para participar en
concursos nacionales pudiendo conllevar la realiza-
cioacuten de viajes al extranjero la traduccioacuten de docu-
mentos asesoramientos externos etc Estos costes
soacutelo se veraacuten rentabilizados en el caso de que la em-
presa licitante resulte adjudicataria del contrato al
que concursa
Para incentivar la participacioacuten de las empresas
espantildeolas en las licitaciones internacionales y por
ende fomentar su internacionalizacioacuten el ICEX - Es-
pantildea Exportacioacuten e Inversiones ha lanzado una con-
vocatoria para la concesioacuten de ayudas en 2013 a
traveacutes del Programa de Participacioacuten en Licitaciones
Internacionales
Este programa busca rdquoapoyar la participacioacuten de
pequentildeas y medianas empresas espantildeolas en proyec-
tos en el exterior de ingenieriacutea y consultoriacutea y con-
tratistas de proyectos industriales y civiles
mediante la financiacioacuten de parte de sus gastos de
preparacioacuten presentacioacuten y seguimiento de ofertas
teacutecnicas en concursos o licitaciones internacionales
o de los asumidos por otras empresas que nos sean
pequentildeas y medianas en proyectos con claro arrastre
exportadorrdquo de acuerdo con las bases de la convoca-
toria
iquestEn queacute consiste el apoyo puacuteblico
El apoyo suministrado por ICEX se refiere a la finan-
ciacioacuten parcial de los costes elegibles en los que incu-
rre la empresa para la preparacioacuten presentacioacuten y
seguimiento de la correspondiente oferta Asiacute ICEX
financiaraacute un 25 de los gastos susceptibles de apoyo
a la vez que concederaacute bolsas de viaje por el importe
iacutentegro de los desplazamientos que haya tenido que
realizar el personal de la empresa beneficiaria del
apoyo (seguacuten la tabla de gastos por destino que ma-
neja ICEX y excluyendo los viajes dentro de la UE y
los realizados a Noruega Islandia y Suiza) El impor-
te maacuteximo anual por empresa alcanza los 30000 eu-
ros
Entre los mencionados gastos elegibles ademaacutes
de las bolsas de viaje se encuentran
bull Las ldquoHoras de Oficina Teacutecnicardquo correspon-
dientes al personal teacutecnico de las empresas solici-
tantes de la ayuda y por importe equivalente al
coste interno para empresa quien habraacute de mos-
trar el detalle de la categoriacutea profesional y una es-
timacioacuten de dedicacioacuten y coste de cada una de las
personas que confeccionaron la oferta para la lici-
tacioacuten Aquiacute no se incluyen los gastos de secreta-
riado ni similares
bull Otros gastos la compra de pliegos las traduc-
ciones a idiomas distintos del ingleacutes y el franceacutes las
asesoriacuteas externas los gastos de registro de la pro-
piedad industrial en destino los gastos de homologa-
cioacuten ante organismos oficiales las certificaciones y
precalificaciones etc quedando excluidos aquellos
gastos de caraacutecter estructural como los asociados a
comunicaciones telefoacutenicas y mensajeriacutea reprogra-
fiacutea entre otros
Ademaacutes es necesario que salvo el gasto de ad-
quisicioacuten de los pliegos (documento que contiene las
condiciones de proyecto y el proceso de presentacioacuten
de las ofertas) los gastos sean satisfechos con poste-
rioridad a la presentacioacuten de la solicitud de la ayuda
contemplada en este Programa
Por otra parte conviene destacar que aquellas
empresas que finalmente resulten adjudicatarias del
contrato tendraacuten que renunciar a esta ayuda de
ICEX
junio 2013 empresa global 21
iquestQueacute proyectos o licitaciones son elegibles
Ha de tratarse de una licitacioacuten internacional (en
la que concurran empresas de otros paiacuteses) de ca-
raacutecter puacuteblico o privado para la que medie una
convocatoria oficial y que responda a proyectos fi-
nanciados por Organismos Multilaterales o que es-
teacuten estructurados bajo esquemas de participacioacuten
puacuteblico ndash privada (PPP) o ldquoproject financerdquo Ade-
maacutes la ayuda del Programa va dirigida a apoyar a
las empresas en una fase posterior a la de manifes-
tacioacuten de intereacutes o precalificacioacuten
Las ofertas para las licitaciones internaciona-
les objeto de apoyo a traveacutes del Programa han de
referirse a la ejecucioacuten de proyectos llave en
mano al suministro de bienes de equipo a medida
o a la realizacioacuten de asistencias teacutecnicas asociadas
a proyectos especiacuteficos de inversioacuten Por el contra-
rio quedan excluidas la relativas a proyectos de
control y supervisioacuten de obras Tampoco se con-
templa para la realizacioacuten de estudios de viabili-
dad
Es necesario asimismo que tales licitaciones se
enmarquen en determinados sectores infraestruc-
turas de transporte (sobre todo ferroviario por-
tuario y aeroportuario) energiacuteas renovables
medio ambiente y Tecnologiacuteas de la Informacioacuten y
las Comunicaciones
En cuanto a la dimensioacuten geograacutefica seraacuten
prioritarios los proyectos realizados en Argelia
Brasil los Paiacuteses de Cooperacioacuten del Golfo (Emira-
tos Aacuterabes Unidos Kuwait Bahrein Qatar Arabia
Saudiacute y Omaacuten) China Corea del Sur Estados Uni-
dos India Japoacuten Marruecos Meacutexico Rusia Tur-
quiacutea Australia Indonesia Singapur y Sudaacutefrica
iquestQuieacuten puede ser beneficiario
Podraacuten beneficiarse de las ayudas del Programa las
pequentildeas y medianas empresas espantildeolas de con-
sultoriacutea e ingenieriacutea asiacute como aquellas contratis-
tas de obras de caraacutecter industrial y civil
Asimismo pueden ser receptoras de ayuda las
empresas de mayor dimensioacuten (no pymes) si (i)
prueban que pueden generar un notable efecto
arrastre presentando una relacioacuten de las empresas
espantildeolas que se beneficiaraacuten del proyecto objeto
de licitacioacuten y una estimacioacuten de valor monetario
asociado o (ii) estaacuten adscritas a otras iniciativas
de ICEX que impulsan ese efecto arrastre de pro-
yectos en el exterior
En general una empresa puede recibir la
aprobacioacuten de un maacuteximo de una solicitud de ayu-
da en el antildeo excepto en el caso de licitaciones del
Banco Europeo para la Reconstruccioacuten y el Des-
arrollo del Banco Asiaacutetico de Desarrollo del Ban-
co Africano de Desarrollo y de las agencias de
Naciones Unidas Para la aprobacioacuten de la solici-
tud de ayuda seraacute tenida en cuenta la calidad y
viabilidad del proyecto (seguacuten paiacutes y sector) el
efecto arrastre generado el impacto en imagen
paiacutes exportaciones yo alineacioacuten con los objeti-
vos estrateacutegicos de ICEX asiacute como las propias ca-
pacidades de la empresa
Por otra parte es posible la asociacioacuten de em-
presas espantildeolas (mediante la constitucioacuten de con-
sorcios) para presentar una oferta conjunta en un
determinado concurso internacional En este caso
la solicitud de ayuda a traveacutes del Programa de Par-
ticipacioacuten en Licitaciones Internacionales seraacute
presentada por la empresa que asuma el liderazgo
del consorcio esto es el contratista principal Si
bien en dicha solicitud se adjuntaraacute una autoriza-
cioacuten por escrito del resto de empresas asociadas
Las empresas interesadas en obtener maacutes informacioacuten sobre estePrograma o solicitar la ayuda pueden dirigirse a la Divisioacuten deInfraestructuras Medio Ambiente Energiacutea y TICs de ICEXEspantildea Exportacioacuten e Inversiones en
Paseo Castellana 14 28036 MadridTeleacutefono 91 349 63271992 Fax 91 577 09 25 E-mail participacionlicitacionesicexesWeb wwwicexes
INFORMACIOacuteN ADICIONAL
22 empresa global junio 2013
Mauro F Guilleacuten es director del Lauder Institute y catedraacuteticode Direccioacuten Internacional de laEmpresa en la Wharton School asiacute como miembro del Consejo Aca-deacutemico de Afi Escuela de FinanzasAplicadas E-mail guillenwhartonupennedu
internacional estrategia global
Europa necesitauna reactivacioacuten
Las poliacuteticas pro-ciacuteclicasllevadas a cabo enEuropa no hacenmaacutes que ahondarla recesioacuten
La crisis econoacutemica continuacutea sin vis-
lumbrar la luz al final del tuacutenel Lo
prolongado del ajuste en parte se debe
a la magnitud de los excesos de los
antildeos de bonanza pero tambieacuten por la
solucioacuten adoptada que antepone la
austeridad y el equilibrio fiscal a otro
tipo de aproximaciones a la crisis Cada
vez son maacutes sin embargo las voces que
aconsejan un cambio de ritmo en con-
creto una reactivacioacuten de la economiacutea
Las poliacuteticas reactivadoras pueden
tener muchos efectos beneficiosos
pero tambieacuten pueden resultar inefica-
ces o incluso contraproducentes seguacuten
las circunstancias En una economiacutea
europea altamente integrada comer-
cialmente y con flujos de capital libe-
ralizados las poliacuteticas de reactivacioacuten
son maacutes complejas e inciertas en sus
consecuencias como quedoacute constatado
a principios de los antildeos ochenta cuan-
do Mitterrand pretendioacute nadar contra-
corriente con unos resultados
desastrosos Las economiacuteas perifeacutericas
se encuentran ante una situacioacuten de si-
milar dependencia exacerbada auacuten
maacutes por la moneda uacutenica
No se entiende bien por queacute se po-
nen en praacutectica poliacuteticas de austeridad
y de ajuste simultaacuteneamente en todas
las economiacuteas de la zona euro y ademaacutes
en un momento de cambio de ciclo en
la economiacutea global La mayoriacutea de las
empresas no desean invertir ni contra-
tar maacutes empleados porque no ven la
necesidad dada la atoniacutea de la deman-
da Ademaacutes carecen muchas de ellas
de acceso a creacutedito en condiciones
aceptables
Las poliacuteticas pro-ciacuteclicas llevadas a
cabo en Europa no hacen maacutes que
ahondar la recesioacuten salvo en la medi-
da en que las empresas logran exportar
fuera de la zona euro algo cada vez
maacutes difiacutecil puesto que el crecimiento
econoacutemico se ha desacelerado en la ma-
yor parte de las economiacuteas del mundo
Ante esta situacioacuten caben sola-
mente dos opciones La primera es con-
tinuar por la senda del ajuste con la
esperanza de que en unos antildeos se recu-
peren los niveles de competitividad
saneamiento fiscal y desapalancamien-
to financiero que permitan un repunte
del crecimiento econoacutemico La segunda
es buscar soluciones maacutes raacutepidas que
aunque conlleven riesgos puedan re-
ducir la agoniacutea econoacutemica Hace ya me-
ses que abogo por tres actuaciones muy
concretas y nada revolucionarias que
podriacutean facilitar la salida de la rece-
sioacuten en el sur de Europa y facilitar un
relanzamiento del proceso de integra-
cioacuten europeo Se trata de que las econo-
miacuteas excedentarias en teacuterminos
abril 2013 empresa global 23
fiscales y comerciales realicen una reactivacioacuten
controlada que tire del carro de las economiacuteas pe-
rifeacutericas Esa reactivacioacuten deberiacutea comenzar por
un aumento de los salarios que en parte se tradu-
ciriacutea en un aumento del consumo incluyendo las
importaciones de bienes y servicios de la perife-
ria Tal aumento del poder adquisitivo en el cen-
tro y norte de la zona euro podriacutea provocar una
tasa de inflacioacuten algo maacutes elevada lo que seriacutea be-
neficioso para los paiacuteses con niveles de deuda im-
portantes Ademaacutes las economiacuteas excedentarias
tambieacuten podriacutean aumentar sus inversiones puacutebli-
cas con efectos similares
La reactivacioacuten de la economiacutea de la zona euro
no puede llevarse a cabo paiacutes por paiacutes Para acor-
tar la crisis y el sufrimiento del paro sobre todo
entre los joacutevenes hace falta una reactivacioacuten co-
ordinada lo que no deberiacutea ser difiacutecil de conse-
guir dada la elevada integracioacuten comercial y
econoacutemica Si no se comienza a reactivar el ajuste
llevaraacute maacutes tiempo y tendraacute otros efectos nocivos
tales como la prolongacioacuten innecesaria del paro
juvenil con los posibles y nefastos efectos genera-
cionales Las poliacuteticas actuales funcionaraacuten even-
tualmente pero a costa de generar otros costes
innecesarios y de prolongar la agoniacutea
24 empresa global junio 2013
finanzas finanzas personales
La buacutesqueda de rentabilidadmarca la direccioacuten de losflujos financierosLas comunicaciones de los bancos centrales los indicadores de coyuntura y lo ajustado de las valoraciones han
desencadenado una correccioacuten de los activos financieros que podriacutea tener continuidad en las proacuteximas semanas
En los mercados financieros la demanda de rentabilidad se mantiene como argumento principal en la direccioacuten de
flujos En nuestro posicionamiento de mercados este mes desplazamos recursos desde Japoacuten hacia Latinoamerica y
Estados Unidos
Cristina Colomo
Destacamos como balance del uacuteltimo Consejo de Go-
bierno del BCE la rebaja del tipo repo hasta el 05
la extensioacuten del esquema actual de liquidez al menos
hasta julio de 2014 y la mencioacuten aunque sin deta-
lles al programa de reactivacioacuten del creacutedito banca-
rio a empresas
Esperamos novedades en tres ejes de poliacutetica mo-
netaria (i) la reduccioacuten del tipo de intereacutes de refe-
rencia en 25 puntos baacutesicos (ii) el refuerzo de las
medidas de inyeccioacuten de liquidez y (iii) la creacioacuten
de un programa especiacutefico orientado a reducir las di-
vergencias entre los paiacuteses del euro en teacuterminos de
volumen y costes de concesioacuten de creacutedito al sector
privado
En los dos primeros ejes el BCE se adecuoacute al
guion previsto y descontado por el mercado En el
tercero sin duda el que suscitaba mayor intereacutes se
esperaba que el BCE concretase el programa y solo ha
anunciado que estaacute estudiando reforzar en colabora-
cioacuten con otras instituciones europeas (en concreto
con el Banco Europeo de Inversiones-BEI) el merca-
do de ABS respaldados por preacutestamos bancarios a em-
presas cuyo tamantildeo se ha visto fuertemente
reducido en los uacuteltimos antildeos
La extensioacuten de la recesioacuten del Aacuterea euro al 2T13
anticipada por los indicadores de confianza la mo-
deracioacuten reciente de la inflacioacuten (por debajo del
15) y la necesidad de evitar que las restricciones de
liquidez se conviertan en un motivo maacutes de limita-
cioacuten crediticia justifican seguacuten el propio Draghi la
idoneidad de combinar la rebaja del repo con la ex-
tensioacuten del suministro ilimitado de liquidez bajo la
operativa actual
El balance econoacutemico del BCE abre la puerta a
maacutes bajadas de tipos
[Hem
era]
Thi
nkst
ock
junio 2013 empresa global 25
La uacutenica orientacioacuten expresa en este sentido ha
sido la ldquopredisposicioacuten a seguir actuando en caso de
ser necesariordquo En su opinioacuten y atendiendo a los in-
dicadores de seguimiento de referencia la fragmen-
tacioacuten financiera en el seno del Aacuterea euro sigue
siendo elevada pero se ha reducido en los uacuteltimos
meses Con la bajada del repo y el anclaje del EONIA
en el 008 se benefician tanto los bancos perifeacuteri-
cos (por un menor coste del pasivo captado en el Eu-
rosistema) como los bancos de economiacuteas ldquonuacutecleordquo
con una apelacioacuten relevante a la financiacioacuten inter-
bancaria a maacutes corto plazo
La reduccioacuten del tipo repo vino acompantildeada
ademaacutes de un estrechamiento de las bandas que fi-
jan en torno al repo los tipos de la facilidad margi-
nal de creacutedito (referencia en la fijacioacuten de los costes
aplicados por los bancos centrales nacionales en sus
Emergency Liquidity Assistance ELA) y de depoacutesito
El de la facilidad de creacutedito se situacutea ahora en el 1 (-
50pb) y el de la de depoacutesito se mantiene inalterada
en el 0 sin que el BCE haya descartado llevarlo a te-
rreno negativo con el objetivo de movilizar los
120000 millones de euros que tiene de saldo
Reaccioacuten de los mercados
El mes de mayo se ha caracterizado por la vuelta de
la volatilidad a los principales mercados financieros
Por un lado por la posibilidad creciente de que la
IacuteNDICES AFI FONDOS DE INVERSIOacuteN
Rentabilidades a
abril 2013
RV Japoacuten 33 196
RF Largo Euro 12 19
RV Espantildea 11 12
Garantizado RF 08 28
Garantizado a vto 05 17
RF Corto Euro 05 13
RF High Yields 03 33
RF Mixta Euro 03 14
Garantizado parcial 03 04
RF Emergentes 02 16
Monetarios Dinaacutemicos 01 05
Monetarios Euro 01 03
Gestioacuten Alternativa -01 09
RF Internacional -01 08
RF Mixta Internacional -02 16
RV Mixta Euro -03 15
FIL -05 03
RF Emergentes Corporate -05 07
Gestioacuten Global -05 14
RF Convertibles -06 28
RV Mixta Internacional -08 37
RV Euro -11 13
RF LP USD -14 17
Monetarios Internacional -15 -29
RV Asia y Oceaniacutea -15 28
RF CP USD -15 11
Monetarios USD -20 10
RV Sectores Crecimiento -20 75
RV Sectores Defensivos -22 24
RV Global -22 56
RV Europa -22 37
RV EEUU -26 101
RV Emergentes MENA -32 12
RV Emergentes Global -33 -18
RV Emergentes Latam -46 -09
RV Emergentes Eur Este -49 -36
Materias primas -73 -71
Fuente Afi
RATIOS DE VALORACIOacuteN DE CARTERA RECOMENDADA DE ACCIONES IBEX-35 AFI
Peso Ratios valoracioacuten Ccto BPA () Market capactual (millEUR)
PER PB RPD ROE 2011 2012 2013 2014
Inditex 11 256 71 26 274 115 223 124 128 62065
Red Eleacutectrica 11 102 25 69 240 179 70 71 74 5127
OHL 11 101 12 27 120 143 163 102 107 2718
Teacutecnicas Reunidas 11 146 45 39 282 296 12 94 95 2054
Viscofan 10 175 36 30 197 206 67 53 108 1866
Santander 10 173 08 108 79 -290 -656 1500 163 58795
DIA 10 199 207 26 734 314 226 170 137 4019
Telefoacutenica 10 100 23 69 208 -144 -253 22 39 49788
Grifols 9 295 50 11 184 55 806 235 197 9330
ACS 7 83 22 61 240 -07 -238 05 71 5977
Cartera recomendada 164 50 46 256 94 46 239 112
IBEX 35 189 12 48 61 -205 -462 631 184
Fuente Afi a partir de Bloomberg
26 empresa global junio 2013
Reserva Federal inicie la retirada de sus medidas de
poliacutetica monetaria expansiva en un breve horizonte
temporal Por otra parte porque la renta variable ja-
ponesa ha sufrido fuertes caiacutedas en la segunda mitad
de mes tras la publicacioacuten del PMI de manufacturas
de China (por debajo de 50 puntos en mayo) y des-
pueacutes de llegar a acumular una revalorizacioacuten anual
del 50 En este sentido tambieacuten estaacute favoreciendo
a la volatilidadlas cesiones del Nikkei junto con la
estabilizacioacuten e incluso apreciacioacuten del yen frente a
USD (en niveles de 100 JPYUSD) y EUR (alrededor
de los 130 JPYEUR) Tambieacuten en los mercados de di-
visas estamos asistiendo a un repunte de la volatili-
dad del cruce USDEUR que en el mes de mayo ha
oscilado en la banda 1285-1320 USDEUR
China y Sudaacutefrica lideran las subidas en el uacutelti-
mo mes tomando el relevo de un Nikkei que estaacute co-
rrigiendo con fuerza en las uacuteltimas sesiones En el
lado opuesto destacamos la presencia de la renta va-
riable espantildeola En los sectores europeos el grueso
de maacuteximos anuales se ha alcanzado en la parte fi-
nal de mayo Las excepciones maacutes destacadas las en-
contramos en Bancos Recursos Naturales y
Telecomunicaciones
Asset Allocation recomendado
En la gestioacuten de carteras de junio apostamos por ac-
tivos en doacutelares En la parte de renta variable no
ajustamos el peso que permanece estable en el 36
pero siacute la composicioacuten con un desplazamiento de re-
cursos desde Japoacuten hacia Latinoameacuterica y Estados
Unidos Nuestros anaacutelisis de ciclo de beneficios y va-
ASSET ALLOCATION RECOMENDADO ()
Categoriacutea 30-abr-13 31-mar-13 BMK AFI vs BMK
RV EUR 20 20 17 3
RV EEUU 3 3 6 -3
RV Emer Asia 5 5 1 4
RV Emerg Latam 0 0 1 -1
RV Europa Este 0 0 1 -1
RV Japoacuten 8 8 4 4
Renta variable 36 36 30 6
Ret Abs Conservador 0 0 7 -7
Gestioacuten Alternativa 8 8 0 8
Gestioacuten alternativa 8 8 7 1
RF Convertibles 9 9 0 9
RF High Yield 6 6 2 4
RF Emergente 8 8 0 8
RF IG CP 4 4 8 -4
RF IG LP 6 6 0 6
RF Largo EUR 8 8 15 -7
RF Corto EUR 5 5 33 -28
RF USD 0 0 0 0
Renta fija 46 46 58 -12
Monetarios USD 5 5 0 5
Monetarios GBP 0 0 0 0
Liquidez 5 5 5 0
Mdo Monetario 10 10 5 5
Fuente Afi
loraciones dejan al Nikkei en una posicioacuten vulnera-
ble a corto plazo despueacutes del rally de los uacuteltimos me-
ses En este contexto tomamos beneficios y nos
desplazamos hacia aacutereas con mayor recorrido En
renta fija reducimos el peso al 41 tomando benefi-
cios en la parte corta de la curva de deuda puacuteblica
(RF Corto EUR) y en grado de inversioacuten a largo plazo
El destino de estas desinversiones son (1) las aacutereas
con maacutes spread (high yield emergente) (2) converti-
bles que nos facilitan exposicioacuten a renta variable
pero suavizando el riesgo de mercado y (3) moneta-
rios doacutelar buscando un objetivo a corto plazo por de-
bajo de 126
junio 2013 empresa global 27
finanzas mercados financieros
Expansioacuten en EEUU
recuperacioacuten en Japoacuten y
recesioacuten en EuropaLa publicacioacuten de los registros de PIB
del 1T13 pone de manifiesto de forma
tal vez auacuten maacutes intensa que en trimes-
tres anteriores las diferencias en la
posicioacuten ciacuteclica de los principales blo-
ques econoacutemicos Por un lado EEUU
sigue en expansioacuten marcando el tama-
ntildeo de su economiacutea nuevos maacuteximos
histoacutericos Por el otro la UME persiste
en recesioacuten la segunda en menos de
cinco antildeos dibujando una especie de
W que si no es perfecta es porque la ac-
tual recaiacuteda estaacute siendo de menor in-
tensidad pero de mayor duracioacuten Por
uacuteltimo la gran incoacutegnita sigue siendo
Japoacuten aunque ahora maacutes sesgada ha-
cia el lado positivo Los registros de
crecimiento maacutes recientes apuntan a
un avance del PIB para el conjunto del
antildeo en la zona del 20 un escenario
al que las uacuteltimas decisiones del Banco
de Japoacuten y la intensa depreciacioacuten del
JPY dotan de verosimilitud EEUU a la
espera de las habitualesaunque nor-
malmente escasas en magnitud revi-
siones de los indicadores crecioacute en el
1T13 un 06 dejando atraacutes el tiacutemido
+01 del uacuteltimo cuarto del pasado
antildeo Esta aceleracioacuten trimestral per-
mite que el avance interanual se situacutee
en la zona del 20 es decir la cifra
que el consenso maneja para el con-
junto del ejercicio De la evolucioacuten por
componentes se comprueba que los
maacutes vinculados a la demanda interna
aportan salvo el sector puacuteblico in-
merso en su particular proceso de
ajuste pero que a diferencia del obser-
vado en la UME es de menor intensi-
dad y se estaacute llevando a cabo en un
momento en el que el resto de partidas
estaacute creciendo Se debe seguir resal-
tando la construccioacuten que si bien ya
no sorprende a nadie sentildealar que estaacute
en una clara expansioacuten (iniciada en
1T11) no es menos cierto que ofrece
siacutentomas de que podriacutea seguir crecien-
do durante al menos los dos o tres proacute-
ximos ejercicios El ajuste entre
1T2006 y 1T2011 (tanto en precios -35
como en volumen de compraventa
construccioacuten de nuevas viviendas y
stock -30-80) el nivel de tipos de
intereacutes la recuperacioacuten de la riqueza
financiera (la renta variable estadou-
nidense se situacutea en maacuteximos histoacuteri-
cos) asiacute como la creacioacuten neta de
empleo son variables que permiten
pensar como decimos en una recupe-
racioacuten del denominado Real Estate en
La UME sigue enrecesioacuten lasegunda en menosde cinco antildeosdibujando unaespecie de W conla actual recaiacutedade menorintensidad perode mayorduracioacuten
David Cano es socio de Afi y di-rector general de Afi InversionesFinancieras Globales EAFI E-mail dcanoafies
28 empresa global junio 2013
EEUU El Aacuterea euro persiste en recesioacuten la maacutes
larga desde que nacioacute Si bien es cierto que las di-
ferencias estructurales con EEUU son importan-
tes no lo son menos las que se encuentran en la
aplicacioacuten de las poliacuteticas fiscales Alliacute el proce-
so de reduccioacuten del deacuteficit puacuteblico es menos in-
tenso y se ejecuta cuando el resto de componente
del PIB aporta Aquiacute la consolidacioacuten fiscal es
maacutes agresiva y es maacutes intensa en los paiacuteses que
sufren una mayor recesioacuten (asociada a su vez a la
necesaria correccioacuten de los desequilibrios acumu-
lados durante la eacutepoca de fuerte crecimiento) Y
la poliacutetica monetaria aunque tan expansiva en la
UME como en EEUU en teacuterminos de tipos de inte-
reacutes (maacutes tras la reciente rebaja del repo del BCE)
no lo es cuando se analizan medidas no conven-
cionales Y es verdad que el BCE ha inyectado has-
ta un billoacuten de euros en financiacioacuten a tres antildeos
que ha servido de ayuda a las entidades bancarias
a la hora de reducir el impacto negativo del cie-
rre de los mercados de financiacioacuten Pero para
que el creacutedito vuelva a fluir a la ldquoeconomiacutea realrdquo
lo que se necesita es como consecuencia del en-
durecimiento de las normas de solvencia capital
Si se exige maacutes capital por cada euro prestado
frente a alternativas como invertir en deuda puacute-
blica que no soacutelo no consume capital sino que
ademaacutes ofrece rentabilidades atractivas (aunque
tras la reciente relajacioacuten algo menos) la res-
triccioacuten crediticia es un hecho Y es que no pare-
ce probable que el sistema crediticio esteacute en
condiciones de ampliar capital La consecuencia
en una economiacutea que depende en un 80 del ca-
nal bancario estaacute clara escaso crecimiento del
PIB con un claro riesgo de recesioacuten A pesar de
ello no descontamos nuevas rebajas del repo
como tampoco de la curva Euribor que se ha
mantenido estable en las uacuteltimas sesiones (ha ce-
dido del 055 al 049)
Previsioacuten Afi para el Euribor 12m ligera ce-
sioacuten hasta la zona del 045 La variable que siacute
deberiacutea experimentar variaciones en proacuteximos
diacuteas o semanas es el tipo de cambio USDEUR re-
cogiendo la dispar posicioacuten ciacuteclica UME vs EEUU
(asiacute como las primeras opiniones sobre un fin cer-
cano del QE de la Fed) Desde el pasado mes de sep-
tiembre el USDEUR se ha movido en un estrecho
rango (127-132 USDEUR) del que como decimos
pensamos tiene que salir y en concreto dibujan-
do una apreciacioacuten del doacutelar
junio 2013 empresa global 29
Francisco Peacuterez Salinas (Valencia 1962) es Licenciado en Derecho y MBA porel IESE (1988) Ha desarrollado su carrera profesional en el grupo Ford dondetrabajoacute tanto en Espantildea como en Reino Unido en varias posiciones deMarketing y Ventas En 2000 trabajoacute en las oficinas centrales del grupo Fiaten Turiacuten y luego en Argentina como responsable del mercado para Fiat y AlfaRomeo En 2005 fue nombrado director de la red de concesionarios depropiedad del Grupo En 2006 se trasladoacute a las oficinas centrales de SEAT delgrupo Volkswagen donde desempentildeo su actividad profesional como directorgeneral de Servicio Post-venta tambieacuten fue director de Postventa del GrupoVolkswagen en Espantildea Desde 2011 es el director comercial del Grupo AUSA
Veroacutenica Loacutepez Sabater
laquoUna buena red de distribucioacuten
local es clave para alcanzar el eacutexitoraquo
Francisco Peacuterez SalinasDirector Comercial
Entrevista a Francisco Peacuterez Salinas y Javier Costa Quirce
Director Comercial y Coordinador Global de Ventas del grupo AUSA
empresas experiencias de internacionalizacioacuten
AUSA es una empresa familiar con vocacioacuten in-
novadora y enfocada al disentildeo fabricacioacuten y co-
mercializacioacuten de maquinaria industrial y
vehiacuteculos compactos destinados a actividades in-
dustriales de mantenimiento vial construccioacuten
y agricultura entre otros sectores Fue fundada
en 1956 en Manresa (Barcelona) y actualmente
cuenta con filiales en Francia Reino Unido Ale-
mania Meacutexico Brasil y China Comercializa sus
productos a maacutes de 100 paiacuteses a traveacutes de maacutes de
500 distribuidores de los cinco continentes con
un cataacutelogo de maacutes de 80 modelos y 6 liacuteneas de
producto Ha fabricado 125000 vehiacuteculos hasta el
2012
Javier Costa Quirce (Barcelona 1984) es licenciado en Periodismo y Maacutester enComercio Exterior y Gestioacuten Internacional de la Empresa por la UIMP Conamplia experiencia en prensa escrita y gabinetes de comunicacioacuten haredirigido su carrera profesional hacia los negocios internacionales Hatrabajado como International Trade Consultant en la Oficina Econoacutemica yComercial de la Embajada de Espantildea en Suecia en los sectores vitiviniacutecola eindustrial y en el Departamento de Exportacioacuten y CoordinacioacutenInternacional de la editorial Random House Mondadori como encargado dela coordinacioacuten con las filiales sudamericanas y servicio al cliente yresponsable de presencia institucional en ferias internacionales como laFrankfurt Buchmesse
Javier Costa QuirceCoordinador Global de Ventas
Industrial
30 empresa global abril 2013
iquestEn queacute consiste el negocio de AUSA
Francisco Peacuterez Salinas (FPS) AUSA es un
referente mundial en la fabricacioacuten y disentildeo de
maquinaria compacta de alta calidad destinada a
satisfacer las necesidades de nuestros clientes en
diversos sectores principalmente en la
construccioacuten la agricultura la industria y las
municipalidades
Javier Costa (JC) AUSA ha desarrollado dos
gamas de producto industrial y urban Dentro de
la industrial tenemos 4 liacuteneas de producto
dumpers carretillas telescoacutepicos y auto -
hormigoneras Dentro de la urban se
comercializan vehiacuteculos de limpieza y vehiacuteculos
multitarea Nuestros vehiacuteculos son robustos con
componentes de primeras marcas y con unas
excelentes cualidades dinaacutemicas en terrenos
exigentes Somos liacutederes mundiales en dumpers 10
toneladas y carretillas elevadoras todo terreno de
hasta 5 toneladas
iquestCuaacuteles son los pilares en los que se apoya su
empresa y que han sido claves para salir al exterior
JC Sin duda alguna los pilares claves que han sus-
tentado la salida al exterior de AUSA han sido la in-
novacioacuten el acierto a la hora de escoger buenos
socios en los diferentes paiacuteses y la estrategia de di-
versificacioacuten tanto geograacutefica como sectorial
FPS Nosotros intentamos adelantarnos a lo que
va a pasar en el mercado y escuchamos muy atenta-
mente a nuestros distribuidores y clientes Tambieacuten
tenemos un equipo interno de planificacioacuten secto-
rial que por ahora va acertando con sus prediccio-
nes Por ejemplo nos planteamos nuestro futuro
antes de la crisis de 2007 en nuestros antildeos de maacutexi-
ma facturacioacuten En 2006 ya teniacuteamos unas previsio-
nes que entonces pareciacutean pesimistas y que luego se
han confirmado Quisimos tomar la iniciativa y no
confiarnos Tambieacuten es importante prever la reali-
dad para poder tomar las medidas necesarias con la
debida antelacioacuten
iquestCon queacute instalaciones cuenta AUSA
FPS En AUSA contamos con un equipo internacional
de 90 personas en el aacuterea comercial Tanto nuestras
oficinas centrales como nuestra faacutebrica estaacuten ubica-
das en Manresa (Barcelona) La faacutebrica estaacute dividida
en dos secciones industrial y urban AUSA fabrica
todos sus productos en la faacutebrica de Manresa y esta-
mos proyectando para un futuro proacuteximo el estable-
cimiento en Brasil para satisfacer el gran mercado
brasilentildeo Ademaacutes contamos con 8 oficinas de repre-
sentacioacuten ubicadas en todo el mundo Madrid Fran-
cia Reino Unido Alemania China Emiratos Aacuterabes
Unidos Meacutexico y Brasil
iquestCuaacutendo decidieron acometer la internaciona-
lizacioacuten y cuaacutel fue la principal motivacioacuten para
hacerlo
JC En 1967 AUSA ya empezoacute a comercializar sus pro-
ductos en Francia y Reino Unido En 1969 creamos la
filial de Francia Posteriormente ndashen 1974ndash con la
crisis del petroacuteleo AUSA comenzoacute a diversificarse
geograacuteficamente con maacutes iacutempetu Este gran espiacuteritu
de internacionalizacioacuten presente desde sus inicios
nos estaacute permitiendo superar la crisis
iquestCuaacutel es en estos momentos la actividad internacio-
nal de AUSA iquestEn queacute paiacuteses estaacuten presentes
FPS La actividad internacional es clave para AUSA
Exportamos a maacutes de 100 paiacuteses y nuestras ventas al
exterior supusieron el 85 de la facturacioacuten total en
2012
JC Nuestra oferta se adapta a cualquier merca-
do y esto se debe a la existencia de una gama exten-
sa y muy bien disentildeada de productos que permite
una gran variedad de configuraciones diferentes
para maximizar el retorno de la inversioacuten de nues-
tros clientes
iquestHan utilizado distintas estrategias de
internacionalizacioacuten en funcioacuten del mercado de
destino
abril 2013 empresa global 31
FPS AUSA trabaja en distintos niveles a la hora de
internacionalizarse en funcioacuten de la casuiacutestica exis-
tente en los distintos destinos geograacuteficos y opera
bien a traveacutes de filiales de importadores o bien con
distribuidores locales que ya superan los 500 en el
conjunto de mercados en los que estamos presentes
JC Estamos convencidos que una buena red de
distribucioacuten local es clave para alcanzar el eacutexito En
AUSA entendemos que los servicios postndashventa y los
recambios son un factor esencial en la productividad
de los equipos Por este motivo en muchos mercados
tenemos distribuidores locales (master dealers) y fi-
liales (como es el caso de Meacutexico o Brasil) Nuestros
distribuidores disponen del stock necesario para rea-
lizar reparaciones urgentes Incluso en los paiacuteses
donde AUSA no cuenta con tanta infraestructura los
plazos de enviacuteo son muy cortos hoy en diacutea con las
empresas de mensajeriacutea los plazos se han visto redu-
cidos considerablemente Contamos con la mayoriacutea
de referencias en stock para garantizar plazos de en-
trega miacutenimos
iquestQuieacutenes son sus principales clientes
JC En AUSA pensamos que es importante trabajar
a nivel local Aunque actualmente AUSA sea una
multinacional seguimos siendo una empresa fa-
miliar cercana a nuestros clientes
Nuestros principales clientes son grandes em-
presas de alquiler importadores distribuidores y
empresas de servicios de limpieza
FPS Nuestros clientes son aquellos que necesi-
tan vehiacuteculos robustos para necesidades especiacuteficas
con componentes de calidad que pueden ser susti-
tuidos con inmediatez en caso de necesidad ndashlo que
disminuye los tiempos de esperandash y con costes de
mantenimiento bajos con total cost of ownership
muy competitivos y con un alto valor residual (value
for money y built tough products) Los clientes que
buscan una buena relacioacuten calidad precio bajo coste
de manteniendo alto valor residual traccioacuten 4X4 y
soluciones especiacuteficas para necesidades concretas
En esa andadura internacional iquestcuaacuteles han sido
los principales obstaacuteculos a los que han tenido
que hacer frente
FPS Fundamentalmente la burocracia y el eleva-
do grado de proteccionismo de algunos paiacuteses so-
bre todo desde el punto de vista de barreras no
arancelarias Tambieacuten ha resultado costoso crear
la necesidad por el producto en ciertos mercados
Dumper
32 empresa global abril 2013
ya que hay paiacuteses en los que no existe una cultura
de dumper ni conocimiento de las facilidades y
ventajas que este vehiacuteculondashherramienta aporta
Ello nos obliga a ser muy creativos y visibilizar las
ventajas que nuestros productos aportan a nues-
tros clientes
iquestHan recurrido a alguna ayuda puacuteblica de apoyo a
la internacionalizacioacuten de empresas
JC AUSA ha participado en misiones comerciales
internacionales promovidas por ICEX Espantildea Ex-
portacioacuten e Inversiones la agencia catalana
ACC1Oacute y Caacutemaras de Comercio regionales
A la hora de competir en el exterior iquestqueacute
importancia tiene la imagen paiacutes en la
comercializacioacuten de los bienes de equipo que
fabrica AUSA
FPS Tanto en Europa como en Ameacuterica Latina la
imagen paiacutes nos ayuda En Rusia Suecia Noruega
percibimos que nos ven como un paiacutes caacutelido pero
no dejan de comprarnos vehiacuteculos quitanieves
Llevamos muchos antildeos en el mercado y somos una
marca reconocida La importancia de la imagen de
un paiacutes como Alemania o Suiza le ayuda a vender
tecnologiacutea y ldquoseriedadrdquo Tenemos que seguir
luchando por asociar a nuestro paiacutes una buena
imagen de fiabilidad
iquestDe doacutende proceden sus principales competidores
iquestSuponen tambieacuten una amenaza en el mercado
nacional
JC Nuestros principales competidores son franceses
ingleses americanos y alemanes No obstante no
suponen una gran amenaza en el mercado nacional
ya que somos liacutederes en este mercado y hemos
llegado a tener cuotas del 65 y del 90 en grandes
cuentas
iquestCuaacuteles han sido los principales efectos de la actual
crisis econoacutemico-financiera sobre AUSA en cuanto al
desarrollo de sus actividades en el exterior y en
Espantildea
FPS En Espantildea nos hemos encontrado con peacuterdidas
muy importantes de volumen de ventas al depender
del sector de la construccioacuten pero hemos mantenido
una elevada cuota de mercado Hemos diversificado
nuestra actividad entre el sector agriacutecola y el de las
Municipalidades Eso siacute desde el comienzo de la
crisis hemos mejorado muchiacutesimo a nivel
internacional ya que nuestra experiencia previa nos
ha permitido no empezar de cero esa andadura
exterior
iquestQueacute previsiones tienen para los proacuteximos antildeos
iquestCuaacuteles son los mercados que ofrecen mejores
perspectivas y en cuaacuteles se plantean entrar a corto-
medio plazo
JC En primer lugar queremos consolidar aquellas
zonas mercados histoacutericamente fuertes para AUSA
como son Francia y Alemania asiacute como otras que nos
estaacuten funcionando muy bien como Oceaniacutea China
Rusia o Sudameacuterica Ademaacutes queremos probar en el
sudeste asiaacutetico en paiacuteses que ofrecen grandes tasas
de crecimiento como Indonesia o Malasia y estamos
preparando retomar las ventas en Norteameacuterica
iquestEn queacute (nuevas) liacuteneas estaacute trabajando la empresa
iquestCuaacuteles son los principales proyectos de la compantildeiacutea
a corto plazoDumper [AU
SA]
abril 2013 empresa global 33
FPS Nuestra principal novedad es nuestro
telescoacutepico T 144 H Plus el telescoacutepico maacutes compacto
del mundo (menos de 2400 kg de peso) con
capacidad de carga de 13 toneladas y 4 metros en
altura de gran capacidad y polivalencia que
rivaliza con las tradicionales skid steer loaders El
resto de gama de dumpers carretillas y auto -
hormigoneras tiene diferentes novedades asiacute como
la barredora de aspiracioacuten B 200 H 4x4x4 para
municipalidades Ademaacutes otro proyecto muy
importante a corto plazo es el de potenciar la gama
urban donde esperamos que este modelo de negocio
suponga un 20 de la facturacioacuten de AUSA en este
ejercicio 2013 Barredora de aspiracioacuten AUSA B 200 H [AU
SA]
34 empresa global junio 2013
En los uacuteltimos antildeos y sin duda como consecuencia
de las profundas transformaciones producidas por
los procesos de globalizacioacuten ha surgido con gran
fuerza la preocupacioacuten por el fenoacutemeno de la di-
versidad cultural y de su gran importancia ante el
desafiacuteo que supone su manejo y el desarrollo de
competencias en tal sentido
Geert Hofstede reconocido estudioso de los fe-
noacutemenos culturales en el mundo moderno define
cultura como ldquola programacioacuten colectiva de la
mente que diferencia los miembros de una catego-
riacutea de personas de los de otrardquo
La diversidad cultural no es algo que vaya a
desaparecer mantildeana y nos vaya a permitir planifi-
car nuestras estrategias bajo el supuesto de enten-
dimiento mutuo Es sin embargo un fenoacutemeno
rico cuya exploracioacuten puede generarnos incalcula-
bles beneficios en teacuterminos de rentabilidad y cre-
cimiento de nuestra actividad y de construir y
desarrollar ventajas competitivas a traveacutes del
aprendizaje de la gestioacuten de la multiculturalidad
consideraacutendola como una fuente de riqueza y no
simplemente de problemas que sin duda ocurren
Gente de diferentes culturas comparte concep-
tos baacutesicos pero los percibe desde aacutengulos y pers-
pectivas diferentes llevaacutendole a comportarse de
modos que pueden ser considerados irracionales e
incluso en directa contradiccioacuten con lo que unos
valoramos como sagrado y otros como trivial
Tenemos que ser optimistas no obstante en lo
que a la diversidad cultural se refiere El compor-
tamiento de personas de diferentes culturas no es
algo que tengamos que asumir a rajatabla Existen
tendencias secuencias y tradiciones claras Las
reacciones de los europeos americanos y asiaacuteticos
se pueden predecir justificar y en la mayor parte
de los casos gestionar Fijaacutendonos en las raiacuteces
culturales de los comportamientos nacionales o
incluso regionales o funcionales tanto en la socie-
Vivimos en un mundo cada vez maacutes plural en el que la diversidad forma parte de nuestro diacutea a diacutea En la sociedad
en general y en las empresas en particular conviven personas de diferentes oriacutegenes culturas creencias
capacidades preferenciashellip todas ellas con caracteriacutesticas muy diferentes entre siacute
Yolanda Antoacuten
Todos somos distintos
pero iquestcuaacutel es el problema
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hin
ksto
ck
empresas gestioacuten de recursos humanos
junio 2013 empresa global 35
dad como en los negocios podemos estimar y pro-
yectar con bastante acierto coacutemo van a reaccionar
los ldquootrosrdquo y podemos predecir coacutemo se dirigiraacuten a
nosotros Un conocimiento de los tratos baacutesicos de
otras culturas (y tambieacuten de la nuestra) puede mi-
nimizar sorpresas desagradables (shock cultural)
darnos ideas por adelantado y permitirnos inter-
actuar con eacutexito con diferentes nacionalidades
Un claro ejemplo pueden ser las negociaciones
internacionales en especial las relativas a joint
ventures o cuando incurrimos en tramitaciones
largas que generalmente estaacuten llenas de dificulta-
des Maacutes allaacute de problemas praacutecticos y teacutecnicos
(para los que suele haber soluciones raacutepidas) la
psicologiacutea y las caracteriacutesticas nacionales interfie-
ren con frecuencia a nivel ejecutivo en el que las
decisiones tienden a ser maacutes complejas que los
acuerdos parciales que toman los teacutecnicos A esta
diversidad cultural nacional o regional religiosa
o inclusive eacutetnica y hasta etaria hay que agregar
el impacto y la fuerza de las culturas corporativas
que variacutean mucho dentro incluso de un mismo
paiacutes y que pueden ser maacutes complejas y variadas
que los propios estilos de negocio nacionales
Determinar las caracteriacutesticas nacionales es
pisar un campo minado de evaluaciones inexactas
y sorprendentes excepciones Generalizando co-
rremos el riesgo de estereotipar al hablar de una
determinada nacionalidad cuando incluso dentro
de ella existen grandes diferencias Si pensamos
por ejemplo en vascos y andaluces podriacuteamos lle-
gar a la conclusioacuten de que tan solo comparten el
pasaporte espantildeol Los milaneses se parecen maacutes
en cuando a cultura a los franceses o austriacos
que a los sicilianos En algunos casos las ciudades
han desarrollado una identidad cultural tan fuer-
te que transciende a la de la regioacuten
Para todo esto la receta es que el fenoacutemeno de
la diversidad cultural debe ser objeto de un estu-
dio serio y riguroso Existen ya a nivel mundial
muchas aportaciones de sumo intereacutes y que apun-
tan a identificar los vectores que permiten anali-
zar y entender la diversidad cultural a partir de
la comprensioacuten de que la cultura es fruto de un
desarrollo social que parte de un aprendizaje en
el espacio y en el tiempo y que no es innata sino
adquirida En tal sentido las investigaciones acer-
ca de las dimensiones de la cultura de Hofstede a
partir sus anaacutelisis de IBM a nivel internacional -
hoy en proceso de actualizacioacuten - o de Edgard Hall
con su ceacutelebre y tan uacutetil distincioacuten entre culturas
de alto contexto y de bajo contexto y su impacto
en el mundo del trabajo son herramientas de
gran valor para comprender y gerenciar el desafiacuteo
tan actual de la diversidad cultural en un mundo
globalizado
36 empresa global junio 2013
empresas homo oeconomicus
Joseacute Antonio Herce es sociode Afi E-mail jherceafies
Para entender el
ldquobrain-drainrdquoEl brain-drain hoyva de que sepamosgenerar retener oatraer el verdaderotalento
Hace tiempo que hemos constatado en
nuestro paiacutes que las joacutevenes genera-
ciones son las maacutes formadas de la his-
toria y observamos que nuestras
universidades producen licenciados
como nunca Desde mucho antes sabiacute-
amos que estos licenciados acaban en
una relevante proporcioacuten desempe-
ntildeando tareas para las que estaacuten maacutes
que sobradamente cualificados El
mercado de trabajo espantildeol viene
siendo muy ineficiente en esta moda-
lidad de asignacioacuten de recursos desde
hace mucho tiempo Seguramente
porque el tejido empresarial y las es-
pecialidades productivas establecidas
en la economiacutea no facilitan otra cosa
entre otros factores que explican esta
ineficiencia La crisis por fin ha
exacerbado todas estas tendencias
por una parte y estaacute dejando sin tra-
bajo a una buena parte de los joacutevenes
entre ellos tambieacuten a los maacutes forma-
dos
La consecuencia natural de este
proceso es la salida de los desempleados
con maacutes formacioacuten a economiacuteas capaces
de ofrecerles un puesto de trabajo Esto
a su vez ha vuelto a suscitar el debate
sobre la fuga de cerebros y sus nefastas
consecuencias para el crecimiento futu-
ro de la economiacutea Este debate no es
nuevo Pero como todo viejo debate con-
viene analizarlo a la luz de las nuevas
realidades La realidad que me preocu-
pa ahora no es la de la crisis sino la de
la formacioacuten La presencia de titulados
superiores entre la poblacioacuten activa
desde luego entre sus generaciones me-
nos maduras ya no es una novedad Por
cada titulado o ingeniero que emigra se
quedan unos cuantos en el paiacutes No se
van a ir fuera de todas formas todos los
titulados en paro desgraciadamente
para ellos Incluso si asiacute fuese de ser
necesario reclutar trabajadores con
educacioacuten superior dado el incentivo
adecuado ello se podriacutea hacer en muy
poco tiempo trayeacutendolos desde cual-
quier parte del mundo como de hecho
hacen Brasil Alemania o China Esta
realidad ha cambiado radicalmente des-
de hace tiempo y yo no me preocupariacutea
en absoluto porque los trabajadores cua-
lificados que pueda necesitar la econo-
miacutea espantildeola en el futuro vayan o
vengan como les plazca y procedan de
uno u otro paiacutes mientras sean buenos
El brain-drain hoy no va de que
los economistas abogados o ingenieros
junio 2013 empresa global 37
(recalco lo de ingenieros) se queden o se vayan Que
hagan lo que mejor esteacute en su intereacutes directo pues
afortunadamente para la economiacutea hay muchos titu-
lados en todo el mundo Otra cosa es que en Espantildea
haya los empleos las empresas y el entorno adecua-
do para que los trabajadores cualificados encuentren
acomodo profesional familiar y personal Pero si lo
encuentran en Irlanda Eslovenia Brasil o Sudaacutefrica
y no en Espantildea habraacute que preguntarse por queacute In-
sisto el brain-drain no va con esta categoriacutea de tra-
bajadores
El brain-drain hoy y desde hace un tiempo que
ha pasado en balde en nuestro paiacutes va de que sepa-
mos generar retener o atraer el verdadero talento
No el que se presume detraacutes de un tiacutetulo universita-
rio sino el de los investigadores apasionados por su
disciplina capaces de crear conocimiento y dinami-
zar su aplicacioacuten en la industria las empresas o la
sociedad
Y de eacuteste me temo es del que no se habla tanto
Maacutes vale uno de estos investigadores que todos los ti-
tulados de ida y vuelta a la hora de apuntalar el cre-
cimiento Cuando uno solo de estos investigadores se
va porque se le humilla cancelando su programa de
investigacioacuten en vez de suprimir una consejeriacutea au-
tonoacutemica y publica meses maacutes tarde junto a refe-
rencias mundiales un hito cientiacutefico aireado a los
cuatro vientos tiemblan los cimientos de nuestro
crecimiento futuro No crean que exagero Esta ldquoex-
pulsioacuten del talentordquo es mil veces maacutes letal que la
fuga de cerebros de toda la vida
38 empresa global junio 2013
La prima de riesgo de mercado es una de las varia-
bles principales dentro de la estimacioacuten del coste de
los recursos propios y por tanto de la tasa de des-
cuento que se utiliza en el proceso de valoracioacuten de
empresas En el modelo CAPM la prima de riesgo de
mercado recoge la rentabilidad que el inversor repre-
sentativo exige por una inversioacuten en el activo de
riesgo medio del mercado sobre la rentabilidad ofre-
cida por la deuda puacuteblica a largo plazo y por tanto
afectaraacute a todas las inversiones y proyectos posibles
El grado en el que una variacioacuten de la prima de
riesgo de mercado afectaraacute a la valoracioacuten de una in-
versioacuten o empresa especiacutefica depende de la correla-
cioacuten que eacutesta tenga con el mercado y su
apalancamiento financiero que se recogen en el mo-
delo a traveacutes de otro paraacutemetro denominado beta
Ke = rf + Beta x (Prima de riesgo de mercado)
Donde Ke es la rentabilidad exigida por el accio-
nista rf es la rentabilidad libre de riesgo que en la
praacutectica se aproxima a traveacutes de la rentabilidad ofre-
cida por la deuda a 10 antildeos emitida por el estado y
beta es un paraacutemetro que mide la correlacioacuten de la
compantildeiacutea con el mercado
Una vez introducido el modelo en el que se apli-
ca la prima de riesgo de mercado habraacute que analizar
los elementos subyacentes que componen este paraacute-
metro Asiacute la prima de riesgo de mercado recoge el
efecto de dos factores
bull Por un lado la aversioacuten al riesgo de los in-
versores de modo tal que cuanto mayor sea la
La utilizacioacuten del Capital Asset Pricing Model (CAPM) en los modelos de valoracioacuten de activos tanto financieroscomo empresariales implica que la prima de riesgo de mercado sea uno de los principales paraacutemetros para calcularla tasa de descuento empleada El concepto de prima de riesgo de mercado se refiere al exceso de rentabilidad queexigen los inversores por invertir en el activo medio con riesgo sobre la rentabilidad ofrecida por el activo libre deriesgo que se aproxima mediante la rentabilidad de la deuda puacuteblica a largo plazo El presente artiacuteculo pretendeanalizar los fundamentos subyacentes que afectan a la determinacioacuten de la prima de riesgo de mercado y losdiferentes meacutetodos de estimacioacuten de esta variable que pueden dar lugar a diferentes resultados
Javier Serrano
iquestCoacutemo se determina laprima de riesgo demercado
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ckby
te]
Thin
ksto
ck
empresas gestioacuten empresarial
junio 2013 empresa global 39
que tomemos como referencia para seleccionar los
datos Ademaacutes no hay que olvidar que existen
mercados para los que no se dispone de series his-
toacutericas de datos lo suficientemente prolongadas
en el tiempo para que el anaacutelisis ofrezca la repre-
sentatividad adecuada
Otro aspecto a considerar es la seleccioacuten del
tipo de media que se aplicaraacute para el caacutelculo de la
rentabilidad promedio del mercado y del activo li-
bre de riesgo La aplicacioacuten de la media aritmeacutetica
proporciona la media de los rendimientos anuales
para el periodo considerado mientras que a traveacutes
de la media geomeacutetrica se obtiene el rendimiento
anual compuesto del periodo observado
Cabe sentildealar que si las rentabilidades anuales
de los activos no estuvieran correlacionadas el
mejor estimador de la rentabilidad esperada para
el proacuteximo antildeo seriacutea la media aritmeacutetica Sin em-
bargo existen diferentes estudios entre los que
destaca el realizado por Fama y French (1988 1)
que defienden la existencia de correlacioacuten negati-
va en la rentabilidad anual de las acciones en
antildeos consecutivos siendo eacutesta mayor cuanto maacutes
larga sea la serie histoacuterica observada Por tanto la
aplicacioacuten de la media aritmeacutetica supondriacutea so-
breestimar la rentabilidad histoacuterica de las accio-
nes asiacute como la prima de riesgo
Otro argumento para emplear la media geomeacute-
trica estaacute relacionado con el fin para el que se uti-
liza la estimacioacuten de la prima de riesgo debido a
que esta opcioacuten tiene en cuenta el tipo de intereacutes
compuesto y es mejor estimador de la rentabilidad
media a largo plazo Dado que las valoraciones de
empresas y proyectos habitualmente se basan en
la premisa de continuidad del negocio y por tan-
to la tasa de descuento se aplica sobre flujos de
varios antildeos el uso de la media geomeacutetrica parece
maacutes adecuado
La divergencia de los resultados en funcioacuten
del periodo histoacuterico y el tipo de media seleccio-
nados para el anaacutelisis es significativa El estudio
aversioacuten al riesgo del inversor mayor prima de
riesgo exigiraacuten Mientras que una parte de la
aversioacuten al riesgo viene explicada por la propia
naturaleza del ser humano hay otra parte que
viene explicada por las perspectivas econoacutemicas y
existe evidencia empiacuterica de que en etapas de
prosperidad los inversores estaacuten dispuestos a asu-
mir mayores riesgos
bull Por otro la percepcioacuten de riesgo del activo
medio con riesgo entendiendo por riesgo la proba-
bilidad de que los rendimientos reales del activo
se alejen del rendimiento esperado siendo posible
que el riesgo del activo representativo del merca-
do que perciben los inversores pueda variar por
diferentes motivos por ejemplo por un aumento
significativo en las tasas de inflacioacuten esperada
Existen tres formas habitualmente utilizadas
para estimar la prima de riesgo de mercado (i)
calcular la prima de riesgo histoacuterica en base a da-
tos pasados (ii) extraer la prima de riesgo impliacuteci-
ta en las cotizaciones actuales de los activos y (iii)
obtener la prima de riesgo mediante encuestas a
los agentes del mercado
Prima de riesgo histoacuterica
Esta aproximacioacuten consiste en comparar la renta-
bilidad media histoacuterica del activo representativo o
del mercado de referencia con la rentabilidad me-
dia de los bonos a 10 antildeos emitidos por el Tesoro
durante un determinado periodo de tiempo
A pesar de que las rentabilidades obtenidas en
el pasado no tienen por queacute coincidir con la renta-
bilidad exigida actualmente por los inversores
eacuteste es un criterio ampliamente utilizado para es-
timar la prima de riesgo de mercado El uso de la
media histoacuterica como mejor estimador de este pa-
raacutemetro viene explicado por la teoriacutea de la rever-
sioacuten a la media
Aunque la metodologiacutea es relativamente senci-
lla de aplicar los resultados del anaacutelisis pueden
variar ampliamente en funcioacuten del plazo histoacuterico
40 empresa global junio 2013
tas para cada grupo situando la prima de riesgo de
mercado en el entorno del 5
Prima de riesgo impliacutecita
Este criterio utiliza las cotizaciones actuales del
mercado de acciones y las estimaciones de creci-
miento de los beneficios de las empresas para ex-
traer la prima de riesgo impliacutecita que sea
consistente con los niveles de cotizacioacuten Este crite-
rio se basa en la asuncioacuten de que el mercado valora
correctamente las acciones de todas las compantildeiacuteas
cotizadas
A partir del modelo de valoracioacuten de acciones de
Gordon-Shapiro mediante el descuento de dividen-
dos
donde el precio actual de una accioacuten (P) viene defi-
nido por el valor actual de los dividendos (D1) que el
inversor recibiraacute en el proacuteximo periodo siendo (Ke)
la rentabilidad exigida por el inversor y (g) la tasa de
crecimiento de los dividendos
Observamos como la uacutenica variable que no se
puede extraer de informacioacuten puacuteblica es (Ke) por lo
que se despeja de la ecuacioacuten Una vez obtenido Ke
se introduce en la ecuacioacuten del modelo CAPM para
determinar la prima de riesgo de mercado
Como los paraacutemetros que utilizamos se refieren
a la totalidad del mercado la beta seraacute igual a 1 y
por tanto la estimacioacuten de la prima de riesgo consis-
tiraacute en la diferencia entre el (Ke) calculado para un
determinado mercado de acciones y la tasa libre de
riesgo asociada
Se puede utilizar otra aproximacioacuten mediante la
variante del modelo de descuento de dividendos de
Gordon en dos etapas en el que se asume que existe
una primera fase (n antildeos) de evolucioacuten de la accioacuten
(o iacutendice) en la que se produce un alto crecimiento
en los beneficios (g1) y por tanto en los dividendos
de Damodaran sobre la estimacioacuten de la prima de
riesgo en el mercado de Estados Unidos muestra
un rango desde el 17 hasta el 59 en funcioacuten de
los datos seleccionados
Prima de riesgo a traveacutes de encuestas
Otra forma de estimar la prima de riesgo de mercado
es a traveacutes de encuestas realizadas sobre dicha varia-
ble a un amplio nuacutemero de inversores analistas y
acadeacutemicos
Dado que esta variable es el exceso de rentabili-
dad exigida por los inversores a una inversioacuten en ac-
tivos de riesgo en lugar de en activos libres de riesgo
es loacutegico pensar que pueda estimarse a traveacutes del
consenso de la rentabilidad esperada por eacutestos
Atendiendo a los resultados de la encuesta men-
sual entre inversores que realiza Merrill Lynch sobre
la prima de riesgo de mercado eacutesta se situariacutea en el
48 en enero de 2013
Otra de las encuestas relevantes en el sector pu-
blicadas en 2013 es ldquoMarket Risk Premium used in 82
countries in 2012 A survey with 7192 answersrdquo reali-
zada por Pablo Fernaacutendez Javier Aguirreamalloa y
Luis Corres que recoge las primas de riesgo de mer-
cado empleadas por tres grupos (acadeacutemicos analis-
tas y compantildeiacuteas) En esta encuesta se recoge la
media muestral y la desviacioacuten tiacutepica de las respues-
Capitalizacioacuten a cierre Antildeo Empresa del primer dia Mercado
SALIDAS A BOLSA EN ESPANtildeA
2012 Ibercom 15 MAB
2012 Carbures 14 MAB
2012 Bionaturis 10 MAB
2012 Suavitas 6 MAB
2011 Bankia 3092 Continuo
2011 Dia 2378 Continuo
2011 Banca Ciacutevica 600 Continuo
2011 Grintildeoacute Ecologic 70 MAB
2011 Catenon 52 MAB
2011 Secuoya 32 MAB
2011 Euroespes 16 MAB
2011 Lumar Seafood 9 MAB
2010 Enel Green Power 2264 Continuo
2010 Amadeus 1317 Continuo
2010 Gowex 55 MAB
2010 Bodaclick 45 MAB
2010 MedcomTech 39 MAB
2010 Negocio 30 MAB
2010 Neuron Biopharma 19 MAB
2010 Altia 19 MAB
2010 Commcenter 19 MAB
2010 Nostrum 18 MAB
2010 Ab-Biotics 14 MAB
2010 Eurona 11 MAB
2009 Grupo San Joseacute 878 Continuo
2009 Imaginarium 78 MAB
2009 Zinkia 60 MAB
2008 CAM 292 Continuo
2007 Iberdrola Renovables 21754 Continuo
2007 Criteria 17655 Continuo
2007 Almrall 2491 Continuo
2007 Realia 1820 Continuo
2007 Codere 1211 Continuo
2007 Solaria 1204 Continuo
2007 Fluidra 763 Continuo
2007 Laboratorios Rom 473 Continuo
2007 Cliacutenica Baviera 383 Continuo
2007 Renta 4 350 Continuo
En millones EUR
Fuente Bloomberg
Fuente OCDE
Distribucioacuten de la inversioacuten de los businessangels en Europa por sector
Periacuteodo Media aritmeacutetica Media geomeacutetrica
1928 - 2012 59 42
1963 - 2012 39 29
2003 - 2012 54 17
Fuente Aswath Damodaran
ESTIMACIOacuteN PRIMA DE RIESGO HISTOacuteRICA EN EEUU CONDIFERENTES APROXIMACIONES
Prima de riesgo Desviacioacuten tiacutepica Grupo media de la muestra
Acadeacutemicos 56 16
Analistas 50 11
Compantildeiacuteas 55 16
Fuente Market Risk Premium used in 82 countries in 2012 PFernaacutendez JAguirreamalloa yLCorres
PRIMA DE RIESGO ESTIMADA A TRAVEacuteS DE ENCUESTA
junio 2013 empresa global 41
Atendiendo al estudio que actualiza mensual-
mente el profesor Damodaran en el mercado de ac-
ciones de Estados Unidos la prima de riesgo
impliacutecita en el precio del SampP 500 se situacutea actual-
mente en niveles del 545
y una segunda fase (desde n+1 a perpetuidad) en la
que el crecimiento se estabiliza en un nivel inferior
(g2)
La aplicacioacuten del modelo de descuento de divi-
dendos en dos etapas para estimar la prima de riesgo
de mercado impliacutecita con la que cotiza el iacutendice Eu-
rostoxx 600 frente a la rentabilidad del Bund ale-
maacuten a 10 antildeos situacutea la prima de riesgo de mercado
en niveles del 54
Prima de riesgo impliacutecita en el Eurostoxx 600(2002 - 2013)
Fuente Afi a partir de FactSet
0
2
4
6
8
10
d-02 d-04 d-06 d-08 d-10 d-12
Implied Premium for US Equity Market(Year end from 1960 - 2012)
Fuente Damodaran
1 El estudio se llama ldquoDividend yields and expected stock returnsrdquo publicado en el Journal of Financial Economics en 1988
42 empresa global junio 2013
La nueva Ley de emprendedores bautizada como
ley de Apoyo a los Emprendedores y su Internacio-
nalizacioacuten introduce algunas de las grandes peti-
ciones de los uacuteltimos antildeos en materia de apoyo a
los pequentildeos empresarios como el llamado con-
curso para personas fiacutesicas y pymes al que se su-
man incentivos fiscales medidas para favorecer la
entrada de capital extranjero y de empresas proce-
dentes de fuera del territorio nacional o herra-
mientas de apoyo a la expansioacuten de los negocios
nacionales en el exterior Nos centraremos en este
artiacuteculo en algunas de ellas pendientes en todo
caso de que finalmente tras su tramitacioacuten parla-
mentaria salgan adelante
En primer lugar destacamos la creacioacuten de dos
tipos nuevos de sociedades el emprendedor de
responsabilidad limitada y la sociedad limitada de
responsabilidad sucesiva
Como todos saben el empresario individual es
la forma empresarial idoacutenea para el funciona-
miento de empresas de tamantildeo muy reducido por
ser la forma que menos traacutemites exige en su cons-
titucioacuten y la maacutes econoacutemica desde un punto de
vista societario no fiscal1 ya que no exige un capi-
tal social miacutenimo maacutes allaacute de los necesarios para
hacer frente a los primeros gastos Pero el mayor
inconveniente de esta forma juriacutedica es que recae
sobre el empresario todo el riesgo que trae crear
un negocio ya que debe responder a las deudas de
sus negocios con el patrimonio del negocio y con
su propio patrimonio Es decir la responsabilidad
es ilimitada
Con la nueva figura del Emprendedor de Res-
ponsabilidad Limitada (ERL) la responsabilidad
derivada de sus deudas empresariales no afectaraacute
a su vivienda habitual si su valor no supera los
300000 euros No obstante lo anterior la limita-
cioacuten de responsabilidad no se aplicaraacute respecto a
las deudas de Derecho Puacuteblico ni cuando el em-
presario hubiese actuado fraudulentamente o con
negligencia grave en el cumplimiento de sus obli-
gaciones con terceros Asimismo para proteger
debidamente a los acreedores y a la seguridad del
traacutefico juriacutedico se arbitran las oportunas medidas
de publicidad registral de la limitacioacuten de respon-
sabilidad
En cuanto a la otra forma juriacutedica la Sociedad
Limitada de Formacioacuten Sucesiva la nueva norma
El Consejo de Ministros del pasado 24 de mayo dio luz verde al texto del Anteproyecto de Ley de Apoyo al
emprendedor y su Internacionalizacioacuten que comienza ahora su tramitacioacuten parlamentaria y que debiera
quedar aprobado antes del verano y que crea entre otros muchos temas la nueva figura del Emprendedor de
Responsabilidad Limitada
Virginia Gonzaacutelez
Limitaciones a laresponsabilidad de losempresarios individuales
empresas actualidad juriacutedica-fiscal
junio 2013 empresa global 43
pretende abaratar el coste inicial de constitucioacuten
de una sociedad ya que se permitiraacute la creacioacuten de
sociedades con capital inferior a 3000 euros2 con
un reacutegimen ideacutentico al de las sociedades de res-
ponsabilidad limitada salvo determinadas condi-
ciones especiacuteficas tendentes a proteger los
intereses de terceros entre las cuales destacan los
liacutemites a la retribucioacuten de socios y administrado-
res asiacute como la responsabilidad solidaria de los
socios en caso de liquidacioacuten
Entendemos que no habriacutea que confundir en
ninguacuten caso esta forma juriacutedica con la constitu-
cioacuten sucesiva de la Sociedad Anoacutenima recogida en
la normativa de Sociedades de Capital ya que esta
forma de constitucioacuten de la Sociedad Anoacutenima es
mucho maacutes costosa en tiempo y dinero y entende-
mos que no es el fin perseguido en esta norma ju-
riacutedica
En todo caso habraacute que esperar a la redaccioacuten
final de la Ley para poder tratar maacutes profunda-
mente estos dos nuevos tipos societarios
1 El empresario paga fiscalmente por IRPF de acuerdo con sus ganancias Pero si el volumen de beneficio es importante puede estar sometido a tipos impositivos elevados2 Conviene recordar que el Capital social miacutenimo para la constitucioacuten de una Sociedad Limitada es de 3000 euros
44 empresa global junio 2013
punto y aparte paseo global
Las cifras de balanza depagos son excepcionalesAlgunas empresas espantildeolas estaacuten ha-
ciendo de la necesidad virtud y desde
el inicio de la crisis han tratado de res-
ponder al desplome de la demanda do-
meacutestica mediante una intensificacioacuten
de las ventas al exterior Lo han hecho
afinando precios y desde luego ajus-
tando costes El descenso en no pocos
sectores de las remuneraciones labora-
les ha sido uno de los principales facto-
res determinantes del fortalecimiento
de la competitividad El resultado es
ese superaacutevit con que se ha cerrado el
pasado antildeo la balanza de pagos por
cuenta corriente sin apenas preceden-
tes
Ese registro es tanto maacutes destaca-
ble cuanto que recordemos al teacutermino
de 2007 el espantildeol era de uno de los sal-
dos por cuenta corriente maacutes abultados
del conjunto de las economiacuteas avanza-
das Nuestra economiacutea era una de
aquellas responsables de los ldquodesequili-
brios globalesrdquo que presentaba la eco-
nomiacutea mundial El deacuteficit por cuenta
corriente llego al 10 del PIB superior
al de EEUU destacado como principal
potencial desestabilizador en la econo-
miacutea global
El resultado maacutes importante del
giro excepcional en ese saldo es la re-
duccioacuten igualmente significativa en las
necesidades de financiacioacuten exterior
de nuestra economiacutea Ello es particu-
larmente relevante si tenemos en
cuenta las dificultades que desde el
inicio de la crisis han existido para esa
normalizacioacuten de los flujos de finan-
ciacioacuten exterior especialmente a paiacute-
ses como el nuestro bajo el severo
escrutinio de los mercados financieros
La importancia de este hecho es auacuten
mayor si consideramos la cuantiosa
deuda externa con la que la crisis sor-
prendioacute a nuestra economiacutea
Con independencia de esa mayor
autonomiacutea financiera es igualmente
destacable la defensa de la cuota de
mercado que las exportaciones espantildeo-
las de bienes y servicios manteniacutean an-
tes de la crisis Apenas se ha cedido a
diferencia de la mayoriacutea de las econo-
miacuteas europeas Y ello a pesar de la in-
tensa competencia en particular la
proveniente de las economiacuteas emergen-
tes
Aunque a menor ritmo que en los
antildeos anteriores en 2012 las exportacio-
nes espantildeolas crecieron casi un 4
hasta alcanzar 223000 millones de eu-
ros De no ser por las casi inamovibles
importaciones de bienes energeacuteticos la
balanza comercial espantildeola habriacutea ce-
rrado con un superaacutevit de casi 15000
millones de euros No hace falta subra-
yar que si solo se tratara del sector ex-
Reconocida laexcepcionalidadde esecomportamientode nuestrabalanza comercialno podemos pasarpor alto lavulnerabilidad desu continuidad
Emilio Ontiveros es presidentede Afi y catedraacutetico de Economiacutea dela Empresa de la UAM E-mail eontiverosafies
junio 2013 empresa global 45
terior el PIB de la economiacutea espantildeola estariacutea cre-
ciendo casi un 3
A pesar de la desaceleracioacuten de las economiacuteas
europeas que siguen siendo nuestros principales
clientes en el primer trimestre de este antildeo el
comportamiento de las exportaciones es favorable
Los uacuteltimos datos correspondientes a marzo reve-
lan que por primera vez desde que existen estadiacutes-
ticas al respecto la balanza comercial espantildeola
registroacute un superaacutevit en un mes de marzo Es un
episodio cuya importancia es difiacutecil de minimizar
El deacuteficit acumulado en el primer trimestre del
antildeo ha sido de tan solo 4000 millones de euros
frente a los 10600 millones registrados en el pri-
mer trimestre del antildeo pasado
El favorable comportamiento de las exporta-
ciones de bienes deja lugar a pocas dudas en ma-
yor medida si se contrasta con la correccioacuten
observada en ese periodo en las correspondientes
ventas al exterior de la mayoriacutea de las economiacuteas
europeas En este primer trimestre de 2013 las ex-
portaciones espantildeolas crecieron a una tasa inter-
anual del 53 en teacuterminos reales
Reconocida la excepcionalidad de ese compor-
tamiento de nuestra balanza comercial no pode-
mos pasar por alto la vulnerabilidad de su
continuidad En primer lugar porque el descenso
de las importaciones tiene un liacutemite Podriacuteamos
decir que tampoco es precisamente bueno seguir
sacrificando determinadas importaciones que con-
tribuyen a producir maacutes y desde luego a producir
mejor En segundo porque a pesar de la penetra-
cioacuten en mercados extracomunitarios la dependen-
cia de los europeos es todaviacutea mayoritaria
La conclusioacuten no puede ser otra que la necesi-
dad de que Europa la eurozona en concreto adop-
te poliacuteticas de reanimacioacuten de la demanda que
permita no solo que las economiacuteas en recesioacuten la
abandonen sino que los riesgos de depresioacuten en el
conjunto del aacuterea monetaria queden definitiva-
mente conjurados
Exportaciones espantildeolas de servicios(miles de millones de euros)
Fuente Banco de Espantildea
- PortadaLimpia-EG_130_junio_01_final limpia
- EG-Junio2013-SinPortada
-
- 00_EG_editorial_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 01_EG_sumario_junio_2013_Layout 1
- 02_EG_InformePais_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 03_EG_Tema mes_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 05_EG_Observatorio_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 06_EG_EscuelaComercioExterior_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 07_EG_ESTR GLOBAL_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 08_EG_finanzas personales_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 09_EG_mercados finan_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 10_EG entrevista_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 11_EG_RRHH_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 12_EG_homo oecono_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 13_EG gestionempresarial_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 14_EG_Actualidad_Juridica_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 15_EG_PaseoGlobal_junio_2013_Maquetacioacuten 1
-
internacional empresas
2 empresa global junio 2013
finanzas
INFORME PAIacuteS
La Repuacuteblica Checaaprovecha su potencial enla industria
Situada en Europa Central laRepuacuteblica Checa cuenta con unasituacioacuten geograacutefica estrateacutegica quele proporciona una importanteventaja desde el punto de vistalogiacutestico Tradicionalmente esteldquonuevo Estado miembrordquo hamantenido fuertes viacutenculospoliacuteticos y econoacutemicos con otrospaiacuteses de Europa Central y Oriental
Pag 3
TEMA DEL MES
La telefoniacutea moacutevil impulsael desarrollo de nuevosservicios en Aacutefrica
Los paiacuteses de Aacutefrica Subsaharianademandan importantes inversionesen servicios avanzados deTecnologiacuteas de la Informacioacuten y lasComunicaciones (TIC) parapropulsar el crecimiento y cubrirmuchas de las necesidades baacutesicasde infraestructuras
Pag 9
OBSERVATORIO EXTERIOR
iquestQueacute ofrece elanteproyecto de Ley deapoyo al emprendedor ysu internacionalizacioacuten
El pasado 24 de mayo el Consejo deMinistros aproboacute el Anteproyecto deLey de apoyo al emprendedor y suinternacionalizacioacuten con el objetode facilitar la actividademprendedora y empresarial desdela constitucioacuten de empresas y sureacutegimen fiscal al apoyo a lafinanciacioacuten
Pag 15
ESCUELA DE COMERCIOEXTERIOR
iquestCoacutemo obtener apoyopara participar enlicitacionesinternacionales
Las empresas espantildeolasprincipalmente pymes puedenbeneficiarse del apoyo de ICEXEspantildea Exportacioacuten e Inversiones atraveacutes del Programa deParticipacioacuten en LicitacionesInternacionales
Pag 19
FINANZAS PERSONALES
La buacutesqueda derentabilidad marca ladireccioacuten de los flujosfinancieros
Las comunicaciones de los bancoscentrales los indicadores de
coyuntura y lo ajustado de lasvaloraciones han desencadenadouna correccioacuten de los activosfinancieros que podriacutea tenercontinuidad en las proacuteximassemanas
Pag 24
EXPERIENCIAS DEINTERNACIONALIZACIOacuteN
laquoUna buena red dedistribucioacuten local es clavepara alcanzar el eacutexitoraquo
Francisco Peacuterez Salinas esLicenciado en Derecho y MBA por elIESE Ha desarrollado su carreraprofesional en el grupo Ford envarias posiciones de Marketing yVentas Javier Costa Quirce eslicenciado en Periodismo y Maacutesteren Comercio Exterior y GestioacutenInternacional de la Empresa por laUIMP Con amplia experiencia enprensa escrita y gabinetes decomunicacioacuten ha redirigido sucarrera profesional hacia losnegocios internacionales
Pag 29
GESTIOacuteN DE RECURSOSHUMANOS
Todos somos distintos peroiquestcuaacutel es el problema
Vivimos en un mundo cada vez maacutesplural en el que la diversidad formaparte de nuestro diacutea a diacutea En lasociedad en general y en lasempresas en particular convivenpersonas de diferentes oriacutegenesculturas creencias capacidadespreferenciashellip
Pag 34
GESTIOacuteN EMPRESARIAL
iquestCoacutemo se determina laprima de riesgo demercado
La utilizacioacuten del Capital AssetPricing Model (CAPM) en losmodelos de valoracioacuten de activostanto financieros comoempresariales implica que la primade riesgo de mercado sea uno de losprincipales paraacutemetros para calcularla tasa de descuento empleada
Pag 38
ACTUALIDAD JURIacuteDICA-FISCAL
Limitaciones a laresponsabilidad de losempresarios individuales
Pag 42
ESTRATEGIA GLOBAL
Europa necesitauna reactivacioacutenMauro Guilleacuten
Pag 22
MERCADOS FINANCIEROS
Expansioacuten en EEUUrecuperacioacuten enJapoacuten y recesioacuten enEuropaDavid Cano
Pag 27
HOMO OECONOMICUS
Para entender elldquobrain-drainrdquoJoseacute AntonioHerce
Pag 36
PASEO GLOBAL
Excepcionalbalanza de pagosEmilio Ontiveros
Pag 44
junio 2013 empresa global 3
Tras la caiacuteda del reacutegimen comunista en 1989 la
antigua Checoslovaquia inicioacute un proceso de tran-
sicioacuten hacia una economiacutea de mercado gracias a
una intensa transformacioacuten de su aparato produc-
tivo Dicha transformacioacuten continuariacutea tras su di-
solucioacuten en 1993 con el consiguiente surgimiento
de la Repuacuteblica Checa como estado independiente
y posterior adhesioacuten a la Unioacuten Europea el 1 de
mayo de 2004 Hoy en diacutea la Repuacuteblica Checa se
configura como una democracia parlamentaria go-
bernada por una coalicioacuten entre el Partido Ciacutevico
Democraacutetico (ODS) y el Partido TOP 09 apoyado
por LIDEM un nuevo grupo compuesto por anti-
guos miembros del Partido de Asuntos Puacuteblicos
(VV) Aunque la indeterminacioacuten del gobierno a la
hora de impulsar reformas -especialmente el pro-
grama de consolidacioacuten fiscal- y la fragmentacioacuten
dentro de los propios partidos de la coalicioacuten su-
ponen una amenaza para la cohesioacuten y estabilidad
del gobierno a corto plazo
Evolucioacuten de la economiacutea checa
La economiacutea de la Repuacuteblica Checa estaacute impulsada
por el buen comportamiento del sector industrial
que goza de una larga tradicioacuten en el paiacutes (sobre
todo la industria pesada) En este contexto es des-
tacable el desarrollo experimentado por la indus-
tria de automocioacuten y electroacutenica donde existe
una importante presencia de capital extranjero
asiacute como por las industrias de goma y plaacutestico de
ingenieriacutea energeacutetica o de produccioacuten de otros
componentes minerales no metaacutelicos Asimismo
el paiacutes centroeuropeo se ha convertido en uno de
los principales destinos turiacutesticos de la regioacuten
atrayendo desde hace antildeos a un importante nuacute-
mero de turistas extranjeros principalmente ale-
Situada en Europa Central la Repuacuteblica Checa cuenta con una situacioacuten geograacutefica estrateacutegica que le proporcionauna importante ventaja desde el punto de vista logiacutestico Tradicionalmente este ldquonuevo Estado miembrordquo hamantenido fuertes viacutenculos poliacuteticos y econoacutemicos con otros paiacuteses de Europa Central y Oriental lo que le permiteaprovechar su elevado grado de industrializacioacuten para incrementar sus oportunidades comerciales y atraerinversioacuten extranjera donde ya existe una importante presencia en la industria de automocioacuten electroacutenica oingenieriacutea energeacutetica Su economiacutea diversificada iacutendices de inversioacuten elevados y existencia de un sector privadomuy competitivo en materia de industria y servicios constituyen los principales argumentos para hacer negociosen el paiacutes
Pablo Aumente
La Repuacuteblica Checa aprovecha
su potencial en la industria
internacional informe paiacutes
[Hem
era]
Thi
nkst
ock
Vista de Praga al anochecer
4 empresa global junio 2013
manes britaacutenicos italianos estadounidenses y
rusos Junto con el turismo los servicios de distri-
bucioacuten de intermediacioacuten financiera de trans-
portes y comunicaciones han sido los que han
logrado una expansioacuten maacutes significativa
El cuadro macroeconoacutemico checo presentoacute una
evolucioacuten negativa en 2012 (-12) provocado
principalmente por la fuerte caiacuteda del consumo
privado del 35 constituyeacutendose como el mayor
descenso jamaacutes registrado por la Oficina de Esta-
diacutesticas Checa Esta contraccioacuten en el consumo de
las familias se puede explicar por el estricto ajuste
fiscal acometido por el gobierno durante el pasado
ejercicio si bien las previsiones para el ejercicio
en curso apuntan hacia una recuperacioacuten del cre-
cimiento (+01) motivada principalmente por la
relajacioacuten de las medidas fiscales A ello contri-
buiraacute el buen desempentildeo del sector exportador
(conviene recordar que el paiacutes tiene uno de los ra-
tios de exportacionesPIB maacutes altos de la UE por
encima del 75) cuya evolucioacuten se preveacute que mejo-
re para el periodo 2013-2014 cuando las exporta-
ciones recuperaraacuten la senda de crecimiento
(frente al deterioro registrado en 2012 dada la de-
bilidad de la demanda externa sobre todo del
Aacuterea euro) en liacutenea con la recuperacioacuten de la zona
euro De igual modo las importaciones registra-
raacuten un comportamiento semejante impulsadas
por un aumento de la demanda domeacutestica Con
todo se espera que el deacuteficit por cuenta corriente
sea cubierto en parte con las entradas de inver-
sioacuten extranjera directa (IED) que en 2012 suma-
ron un total de 211000 millones de doacutelares la
mayor registrada en los uacuteltimos cinco antildeos
En materia de poliacutetica monetaria la inflacioacuten
registroacute un ascenso durante el ejercicio pasado
(+33) principalmente provocado por el aumen-
to del IVA sobre los bienes baacutesicos y por la subida
en el precio de la electricidad y del gas (para cu-
brir los costes derivados de las fuentes de energiacutea
renovables) Si bien es cierto que las medidas de
austeridad fiscal implementadas por el gobierno
checo ayudaraacuten a relajar las presiones inflacionis-
tas a medio plazo las previsiones de Economist
Intelligence Unit situacutean la tasa de inflacioacuten en
torno al rango objetivo fijado por el Banco Central
Checo 1-3 A dicha moderacioacuten inflacionista
contribuiraacute la apreciacioacuten gradual de la corona
checa frente al euro que compensaraacute el efecto in-
flacionista derivado del previsible fortalecimiento
de la demanda interna a partir de 2013 En este es-
cenario la tasa de desempleo ha venido aumen-
tando para situarse en un nivel del 68 en 2012
por debajo de la media de los paiacuteses europeos (si-
tuada en torno al 10) Seguacuten las previsiones el
Nombre oficial
Repuacuteblica Checa
Superficie 78867 km2
Capital Praga
Situacioacuten geograacutefica Limita al Norte con Polonia al Oeste yNoroeste con Alemania al Sur con Austria y al Este con Eslovaquia
Clima Continental con veranos frescos e inviernos friacuteos y lluviosos
Divisiones Administrativas 13 regiones Jihocesky (Sur deBohemia) Jihomoravsky (Sur de Moravia) Karlovarsky KralovehradeckyMoravskoslezsky (Moravia-Silesia) Olomoucky Pardubicky Pizensky(Pilsen) Praga Stredocesky (Bohemia Central) Ustecky VysocinaZlinsky
Poblacioacuten 10162921 (est julio 2013)
Esperanza de vida 7756 antildeos
Sistema poliacutetico Democracia parlamentaria
Idiomas Alemaacuten (oficial) Checo (mayoritario) y otras lenguas como eleslovaco (minoritarias)
Moneda Corona checa (CZK)
Fuente The World Factbook
2009 2010 2011 2012(e) 2013(p) 2014(p)
Crecimiento real del PIB () -44 23 19 -12 (e) 01 13
Inflacioacuten anual (promedio ) 10 15 19 33 21 20
Tasa de desempleo (promedio ) 62 70 67 68 74 76
Balanza por cc (mill US$) -4849 -7602 -6112 -4727(e) -4564 -4422
Saldo presupuestario ( PIB) -58 -48 -31 (e) -52(e) -30 -29
Deuda Puacuteblica Neta ( PIB) 345 378 408 (e) 454(e) 479 489
e estimacioacuten p previsioacuten
Sector puacuteblico no financiero(excludios ingresos por privatizaciones)
Fuente Economist Intelligence Unit
PRINCIPALES INDICADORES MACROECONOacuteMICOS
junio 2013 empresa global 5
nivel de desempleo experimentaraacute un ligero as-
censo para cerrar 2013 en el 74 y 2014 en torno
al 76
En lo que respecta a las arcas puacuteblicas eacutestas
se encuentran en situacioacuten deficitaria desde hace
maacutes de 5 antildeos A pesar de los importantes ingresos
derivados de la venta de productos industriales
que recibe la Repuacuteblica Checa la pujanza del con-
sumo domeacutestico y el estancamiento de la producti-
vidad han impulsado las importaciones en los
uacuteltimos antildeos Con ello el gobierno checo desea re-
ducir el deacuteficit puacuteblico por debajo del 3 del PIB
(que se estima alcanzoacute el 52 para 2012) habien-
do establecido un objetivo de deacuteficit del 29 para
2013 Para conseguirlo mantendraacute una poliacutetica es-
tricta de aplicacioacuten de medidas de austeridad en-
focadas en la imposicioacuten de recortes en subsidios
sociales y salarios puacuteblicos (que junto con la cita-
da subida del IVA acometida en 2012 seguiraacute fre-
nando el consumo privado en el corto plazo)
La deuda puacuteblica de la Repuacuteblica Checa se si-
tuoacute en el 454 del PIB en 2012 por debajo de la
media de la UE Si bien podriacutea aumentar gradual-
mente en los proacuteximos antildeos el paiacutes no presenta
dificultades para cubrir sus necesidades de endeu-
damiento
Relaciones econoacutemicas hispano-checas
Desde la integracioacuten en la Unioacuten Europea (UE) en
2004 las relaciones bilaterales hispano-checas
han experimentado un importante impulso al
igual que lo ocurrido con el resto de Estados
miembros contribuyendo positivamente a un ma-
yor grado de apertura al exterior y en general al
desarrollo econoacutemico del paiacutes La mayoriacutea de los
intercambios comerciales de la Repuacuteblica Checa se
realizan en el seno de la UE (siendo Alemania su
principal socio comercial)
La balanza comercial hispano-checa es defici-
taria para Espantildea habiendo registrado en 2012 un
saldo negativo de 74181 millones de euros el ma-
yor de los uacuteltimos 5 antildeos En cualquier caso dicho
saldo refleja unos valores similares a los registra-
dos en 2011 con variaciones interanuales poco sig-
nificativas del -356 para las importaciones
procedentes de la Repuacuteblica Checa y del -527
para las ventas espantildeolas dirigidas al mercado
checo
En 2012 las exportaciones espantildeolas de mer-
canciacuteas a la Repuacuteblica Checa alcanzaron los 1537
millones de euros su mayor valor en el uacuteltimo
lustro lideradas por (i) vehiacuteculos automoacuteviles y
tractores (que supusieron el 2142 de las exporta-
ciones) (ii) aparatos y material eleacutectricos (892
del total) (iii) maacutequinas y aparatos mecaacutenicos
(877 del total) y (iv) materiales plaacutesticos y sus
manufacturas (667 del total) Por su parte las
importaciones espantildeolas desde la Repuacuteblica Checa
ascendieron a un total de 2278 millones de euros
Calificacioacuten - mayo de 2013 Moodyrsquos S amp P
Repuacuteblica Checa A1 AA-
Espantildea Baa3 BBB-
NOTAS
Moodyrsquos de menor a mayor riesgo
LP Aaa Aa (123) A (123) Baa (123) Ba (123) B (123) Caa Ca CP P-1 P-2 P-3
Not Prime
SampP de menor a mayor riesgo
AAA AA(+-) A(+-) BBB(+-) BB(+-) B(+-) CCC(+-) CC C
laquoRATINGraquo DEUDA SOBERANA - LARGO PLAZO
-1000
-500
0
500
1000
1500
2000
2500
2008 2009 2010 2011 2012
Exportaciones Importaciones Saldo
Fuente elaboracioacuten propia a partir de Datacomex
Balanza comercial hispano-checa(millones de euros)
6 empresa global junio 2013
siendo los capiacutetulos maacutes importados (i) maacutequinas
y aparatos mecaacutenicos (3068 del total) (ii) vehiacute-
culos automoacuteviles (2600) y (iii) aparatos y ma-
terial eleacutectricos (1296) El resto de capiacutetulos
tienen un peso inferior al 5 sobre el total de las
importaciones anuales
En lo que respecta a la IED de Espantildea en la Re-
puacuteblica Checa durante 2012 el flujo de inversioacuten
bruta en operaciones no ETVE (Entidades de Te-
nencia de Valores Extranjeros) se situoacute en los 400
mil euros seguacuten datos de la Secretariacutea de Estado
de Comercio De esa cantidad la praacutectica totalidad
(962) se destinoacute a actividades administrativas
siendo la inversioacuten en actividades de consultoriacutea
de gestioacuten asiacute como la construccioacuten de edificios
las categoriacuteas receptoras del 4 restante En senti-
do inverso el flujo de inversioacuten directa de la Re-
puacuteblica Checa en Espantildea durante 2012 se situoacute en
los 9 millones de euros cifra que pone de mani-
fiesto un incremento notable con respecto al antildeo
anterior donde su valor apenas alcanzaba el mi-
lloacuten de euros El suministro de energiacutea eleacutectrica
gas vapor y aire fue el sector al que se destinoacute el
947 de la totalidad de esa inversioacuten mientras
que el 52 restante se destinoacute a las actividades
inmobiliarias
Entorno de negocios en la repuacuteblica checa
La Repuacuteblica Checa posee un clima de negocios sa-
tisfactorio (calificacioacuten ldquoA2rdquo seguacuten Coface) don-
de los puntos fuertes residen en la diversificacioacuten
de su economiacutea los altos iacutendices de inversioacuten la
existencia de un sector privado muy competitivo
en materia de industria y servicios la buena rela-
cioacuten con los paiacuteses del entorno y la existencia de
un marco regulatorio recientemente armonizado
con los principios europeos en materia de homolo-
gacioacuten de productos Asiacute han sido muchas las em-
presas internacionales sobre todo europeas
(principalmente alemanas y austriacas) y estadou-
nidenses que se han instalado en el paiacutes contri-
buyendo a su desarrollo y modernizacioacuten indus-
trial De hecho el capital extranjero ha jugado un
papel relevante en la economiacutea checa desde la
eacutepoca de la transicioacuten para convertirla en una
economiacutea de mercado No en vano la Repuacuteblica
Checa se encuentra entre los liacutederes centroeurope-
os en cuanto a stock de IED recibida per caacutepita
Sin embargo no conviene olvidar que el am-
biente de inversiones en la Repuacuteblica Checa no
estaacute exento de algunas limitaciones que vienen
dadas fundamentalmente por la creciente escasez
de suelo y mano de obra (alta demanda de mano
de obra cualificada y escasa movilidad geograacutefi-
ca) asiacute como por la cantidad de traacutemites burocraacute-
ticos necesarios y las dificultades para la
obtencioacuten de licencias o permisos sobre todo me-
dioambientales En este sentido el Doing Business
2013 del Banco Mundial que establece una clasifi-
cacioacuten de las economiacuteas en funcioacuten de la facilidad
para hacer negocios (considerando el entorno re-
gulatorio que afecta a las empresas locales) situacutea
a la Repuacuteblica Checa en el puesto 65 en cuanto a
facilidad para hacer negocios y si soacutelo se tienen
en cuenta los paiacuteses de la OCDE de altos ingresos
ocupa la trigeacutesima posicioacuten Desde el punto de vis-
ta de las empresas locales son especialmente ven-
tajosas las condiciones en materia de registro de
propiedades asiacute como aquellas ligadas a la resolu-
cioacuten de problemas de insolvencia El mercado che-
co ofrece asimismo un entorno adecuado para la
entrada de inversores extranjeros siendo praacutecti-
camente inexistentes las restricciones a la partici-
pacioacuten de capital foraacuteneo en los distintos sectores
de actividad El tiempo de apertura de una filial
(por parte de una empresa extranjera) en Praga es
similar al de la media de los paiacuteses de altos ingre-
sos de la OCDE asiacute como al empleado por los in-
versores nacionales de acuerdo con el informe
ldquoInvesting Across Borders 2010rdquo elaborado tam-
bieacuten por el Banco Mundial De hecho al inversor
extranjero se le exigen solo dos procedimientos
junio 2013 empresa global 7
adicionales que suponen tres diacuteas maacutes para com-
pletar el proceso de constitucioacuten de la nueva em-
presa Asimismo el inversor extranjero puede
adquirir o arrendar terrenos tanto de propiedad
puacuteblica como privada para uso industrial
En este contexto se pueden citar tres elemen-
tos que hacen de la Repuacuteblica Checa un paiacutes atrac-
tivo para la localizacioacuten de proyectos
empresariales En primer lugar la situacioacuten geo-
graacutefica estrateacutegica con que cuenta el paiacutes lo que
le permite proyectar una extensa red de distribu-
cioacuten comercial En segundo lugar el alto nivel de
cualificacioacuten y los costes relativamente bajos de la
mano de obra Y por uacuteltimo el uso extendido del
ingleacutes tanto a nivel comercial como entre la po-
blacioacuten poco cualificada
Los sectores en los que la Repuacuteblica Checa fi-
gura entre los paiacuteses maacutes competitivos son aque-
llos que incorporan nuevas tecnologiacuteas y estaacuten
destinados a aacutereas de I+D+i y servicios estrateacutegi-
cos En este sentido el gobierno checo estaacute diri-
giendo las ayudas e incentivos a la inversioacuten
empresarial hacia actividades de elevado valor
tecnoloacutegico y que incorporen innovacioacuten
Oportunidades de negocio para la empresa
espantildeola
En teacuterminos generales los principales sectores de
oportunidad en la Repuacuteblica Checa son el sector in-
dustrial (principalmente de produccioacuten de automoacute-
viles y maquinaria) el sector de la electroacutenica y
microelectroacutenica el sector sideruacutergico y el sector de
la ingenieriacutea de alto valor tecnoloacutegico (biotecnolo-
giacutea) Asimismo la tradicioacuten industrial del paiacutes y la
elevada cualificacioacuten de la mano de obra junto con
el encarecimiento que ha revestido esta uacuteltima ha
provocado que se haya verificado un desplazamiento
de los intereses inversores hacia proyectos tecnoloacutegi-
cos y la localizacioacuten de centros de I+D+i Por consi-
guiente para los proacuteximos antildeos existen previsiones
de incremento de la inversioacuten extranjera aunque a
pequentildea escala destinada a biotecnologiacutea tecnologiacute-
as de comunicacioacuten desarrollo de software medio
ambiente y reciclaje
En cualquier caso todaviacutea existen nichos de
mercado con potencial de crecimiento que consti-
tuyen fuentes de oportunidades tanto en el aacutembi-
to del comercio como en el de realizacioacuten de
proyectos de inversioacuten Para ello el paiacutes cuenta
con una agencia encargada de promover y facili-
tar la inversioacuten Czech Invest
En cuanto al comercio el sector agroalimenta-
rio asiacute como los bienes de consumo presentan bue-
nas oportunidades para las empresas espantildeolas Si
bien la oferta espantildeola de calidad todaviacutea no es
demasiado conocida en el mercado checo se trata
de un segmento a explorar ya que la Repuacuteblica
Checa cuenta con el soporte que necesitan estos
productos para su distribucioacuten una amplia red
dotada con 140 centros comerciales 916 hipermer-
cados y supermercados y 553 tiendas discount La
moda la tecnologiacutea medioambiental y los mate-
riales y maquinaria de construccioacuten son otros de
los sectores en los que Espantildea posee ventajas com-
petitivas y en los que se pueden identificar opor-
tunidades de negocio de intereacutes en el mercado
checo
Respecto a las oportunidades de inversioacuten
para las empresas espantildeolas en la Repuacuteblica Che-
ca conviene indicar que los sectores de actividad
que han sido receptores en antildeos recientes de una
mayor inversioacuten espantildeola son aquellos de conteni-
do tecnoloacutegico medio-alto como los de automo-
cioacuten (multinacionales como Toyota Citroeumln
Peugeot Hyundai Volkswagen tienen produccioacuten
industrial en el paiacutes) maquinaria y bienes indus-
triales y electroacutenica de consumo (entre las multi-
nacionales establecidas en la Repuacuteblica Checa se
encuentran Honeywell Siemens Hitachi
BangampOlufsen y Panasonic)
En definitiva dada la estructura productiva
de la Repuacuteblica Checa las oportunidades de nego-
8 empresa global junio 2013
cio estaacuten vinculadas al sector industrial que ofre-
ce una amplia gama de posibilidades de inversioacuten
para las empresas espantildeolas de los sectores de ma-
quinaria ingenieriacutea y energiacutea A ello se une su
ubicacioacuten geograacutefica estrateacutegica elevada capaci-
dad industrial y la buena cualificacioacuten de la mano
de obra que le convierten en un mercado atracti-
vo para la inversioacuten extranjera si bien en los uacutelti-
mos antildeos se ha observado un proceso de
deslocalizacioacuten hacia otros paiacuteses cercanos que
ofrecen mayores ventajas en costes como Ucrania
y Rumaniacutea
Cap Productos Miles euros Total
87 Vehiacuteculos automoacuteviles tractor 69919092 3068
84 Maacutequinas y aparatos mecaacutenicos 59255586 2600
85 Aparatos y material eleacutectricos 29530943 1296
40 Caucho y sus manufacturas 10080291 442
94 Muebles sillas laacutemparas 4702611 206
73 Manuf de fundic hieracero 4598043 202
90 Aparatos oacutepticos medida meacutedicos 3538021 155
39 Mat plaacutesticas sus manufactu 3367659 148
72 Fundicioacuten hierro y acero 3247651 143
62 Prendas de vestir no de punto 3234546 142
Subtotal 191474444 8402
Total importaciones 227896548 10000
Fuente ESTACOM y elaboracioacuten propia
PRINCIPALES CAPIacuteTULOS IMPORTADOS POR ESPANtildeA DESDE LA REPUacuteBLICA CHECA (2012)
PRINCIPALES CAPIacuteTULOS EXPORTADOS POR ESPANtildeA A LA REPUacuteBLICA CHECA (2012)
Cap Productos Miles euros Total
87 Vehiacuteculos automoacuteviles tractor 32926297 2142
85 Aparatos y material eleacutectricos 13707878 892
84 Maacutequinas y aparatos mecaacutenicos 13481103 877
39 Mat plaacutesticas sus manufactu 10259879 667
8 Frutas frutos s conservar 9652282 628
30 Productos farmaceacuteuticos 8557630 557
7 Legumbres hortalizas sconservar 7649921 498
40 Caucho y sus manufacturas 6803496 443
2 Carne y despojos comestibles 5185312 337
73 Manuf de fundic hieracero 5067088 330
Subtotal 113290885 7370
Total exportaciones 153715821 10000
Fuente ESTACOM y elaboracioacuten propia
junio 2013 empresa global 9
Potencial de desarrollo de las TIC
El continente africano ha registrado un destacado
crecimiento econoacutemico en la uacuteltima deacutecada con ta-
sas superiores al 5 y se estima que el apetito ex-
tranjero por la financiacioacuten de inversiones en esta
regioacuten del planeta iraacute en aumento Es maacutes las previ-
siones apuntan a que Aacutefrica Subsahariana presenta-
raacute las mayores necesidades de inversiones en
infraestructuras respecto al PIB en los proacuteximos
veinte antildeos y la participacioacuten de la iniciativa priva-
da en los proyectos de infraestructuras tambieacuten seraacute
mayor seguacuten el reciente informe Global Develop-
ment Horizons 2013 del Banco Mundial
Aacutefrica ha alimentado un espiacuteritu positivo sobre
su evolucioacuten futura si bien todaviacutea son importan-
tes las carencias existentes en aacutembitos como el de las
Tecnologiacuteas de la Informacioacuten y las Comunicaciones
(TIC) con enorme incidencia en los niveles de efi-
ciencia e innovacioacuten y en general en el avance so-
cioeconoacutemico de los paiacuteses en desarrollo Como
sentildeala el Banco Mundial en el Informe de Competiti-
vidad de Aacutefrica 2013 no soacutelo es necesario que las eco-
nomiacuteas africanas inviertan en infraestructuras TIC
sino que tambieacuten hace falta dotar a la poblacioacuten de
los conocimientos necesarios para el uso productivo
de estas tecnologiacuteas
El potencial de uso de las TIC es enorme Asiacute las
perspectivas apuntan por ejemplo a un crecimiento
Los paiacuteses de Aacutefrica Subsahariana demandan importantes inversiones en servicios avanzados de Tecnologiacuteas de laInformacioacuten y las Comunicaciones (TIC) para propulsar el crecimiento y cubrir muchas de las necesidades baacutesicasde infraestructuras Sin embargo el notable avance que estaacuten registrando en cuanto a la penetracioacuten de latelefoniacutea moacutevil abre un amplio abanico de posibilidades de desarrollo de servicios de la sociedad de la informacioacuten
Aacutelvaro Martiacuten y Ana Domiacutenguez
La telefoniacutea moacutevil impulsael desarrollo de nuevosservicios en Aacutefrica
internacional tema del mes
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inks
tock
10 empresa global junio 2013
exponencial de la utilizacioacuten de Internet en deacutecadas
venideras pues los niveles actuales de penetracioacuten
son reducidos soacutelo 124 de cada cien africanos usa-
ban Internet en 2011 mientras que esa tasa de pene-
tracioacuten en Europa alcanzaba el 684
Objetivo reducir la brecha digital
La denominada brecha digital queda reflejada en el
indicador sinteacutetico de desarrollo TIC (IDI1) que ofrece
la Unioacuten Internacional de Telecomunicaciones (IUT
por sus siglas en ingleacutes) A traveacutes de este iacutendice pode-
mos conocer el progreso de los distintos paiacuteses en su
recorrido hacia la sociedad de la informacioacuten ya que
agrupa once indicadores de acceso uso y habilidades
relacionadas con las TIC
En la uacuteltima edicioacuten disponible del IDI corres-
pondiente al antildeo 2011 las islas Seychelles ocuparon
el primer puesto dentro del continente africano y el
70 a nivel mundial Soacutelo dos paiacuteses maacutes del Aacutefrica
Subsahariana Mauricio y Sudaacutefrica se situacutean entre
los cien primeros del mundo a la vez que otras eco-
nomiacuteas de esta regioacuten son las que copan el grupo de
las menos conectadas (los puestos de la cola son para
Niacuteger Chad Rep Centroafricana Eritrea y Burkina
Faso) El valor promedio del IDI para Aacutefrica perma-
nece en niveles muy inferiores a los de otras regio-
nes del globo (promedio de 188 frente al 649 de
Europa y al 415 mundial) aunque existen grandes
diferencias entre paiacuteses africanos en cuanto al nivel
de desarrollo de las TIC
No hay que perder de vista que diversos paiacuteses
han realizado importantes avances en el camino ha-
cia la reduccioacuten de la brecha digital destacando los
casos de Ghana (puesto 117 seguacuten el IDI 2011) Kenia
(114) Zimbabue (115) y Ruanda (133) que figuran en-
tre los diez maacutes dinaacutemicos De hecho Ghana es el
mercado que ha registrado un mayor avance relativo
en el indicador IDI sobre todo en teacuterminos de uso de
las TIC y en tasa de penetracioacuten de la banda ancha
moacutevil la mayor del continente En el caso keniata
el origen del avance se encuentra principalmente en
el incremento del porcentaje de usuarios de Inter-
net que se duplicoacute en un plazo de doce meses hasta
alcanzar el 28 en 2011 a pesar de que las tasas de
penetracioacuten de la banda ancha tanto fija como moacute-
vil son muy reducidas Por su parte Zimbabue ha re-
gistrado mejoras tanto en acceso como en uso de las
TIC debido en buena medida a la mayor penetracioacuten
de la banda ancha moacutevil y al ancho de banda inter-
nacional de Internet Y en Ruanda casi se ha dupli-
cado el nuacutemero de hogares con ordenador y con
acceso a Internet ha crecido la penetracioacuten de la
banda ancha moacutevil asiacute como tambieacuten se ha multipli-
cado por dos el ancho de banda internacional por
usuario de Internet gracias a la instalacioacuten de una
Usuarios de Internet()
0
10
20
30
40
50
60
70
80
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Aacutefrica Paiacuteses Aacuterabes Asia y PaciacuteficoCEI Europa Ameacuterica
() Estimacioacuten () Comunidad de Estados Independientes (CEI)Fuente ITU World Telecommunication
Indicador sinteacutetico de desarrollo TIC (IDI)por regioacuten
(2011)
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Europa CEI Ameacuterica Asia yPaciacutefico
PaiacutesesAacuterabes
Aacutefrica
Rango Promedio regional Promedio mundial
() Comunidad de Estados Independientes (CEI)Fuente ITU World Telecommunication
junio 2013 empresa global 11
red trocal de fibra oacuteptica de 2500 km (terminada en
diciembre de 2010) que conecta este paiacutes con sus veci-
nos Tanzania y Uganda
Panorama de acceso y uso de las TIC
Las economiacuteas en desarrollo presentan como es loacutegi-
co un mayor dinamismo en teacuterminos de acceso a las
TIC que las avanzadas En este sentido paiacuteses de
Aacutefrica Subsahariana como Uganda Ruanda y Mauri-
tania lideran el ranking de los maacutes dinaacutemicos de
acuerdo con el IDI 2011 A su vez las suscripciones de
telefoniacutea moacutevil celular vienen registrando una sen-
da de fuerte crecimiento destacando el significativo
incremento observado en el mercado namibio tam-
bieacuten en Botsuana Sudaacutefrica (en los tres la tasa de
penetracioacuten superaba el 100 en 2011) Mali y Zam-
bia Asimismo en cuanto al ancho de banda interna-
cional por usuario de Internet destaca como se
indicaba anteriormente el desempentildeo de Ruanda y
Zimbabue auspiciado por el establecimiento de una
red troncal de fibra oacuteptica con conexioacuten a la red in-
ternacional
Los avances en teacuterminos de acceso a Internet en
los hogares africanos son sin embargo maacutes reduci-
dos encontraacutendonos con porcentajes de penetracioacuten
que no superan el 2 aunque siacute se han registrado
notables progresos en algunos paiacuteses como las islas
Seychelles y Mauricio Pero es sin duda la penetra-
cioacuten de la telefoniacutea fija la que arroja un menor creci-
miento aunque se trata de un comportamiento ge-
neralizado tambieacuten existente en los paiacuteses
desarrollados
Con todo estos avances en cuanto al nivel de ac-
ceso a las TIC en el sur del Sahara son en general
maacutes robustos que en teacuterminos de uso reflejando la
falta de cobertura de muchas de las necesidades baacutesi-
cas de infraestructuras No obstante hay que desta-
car el buen desempentildeo de Kenia y Ghana asiacute como
mencionar que la tasa de penetracioacuten de los servi-
cios moacuteviles de banda ancha ha registrado un nota-
ble crecimiento especialmente en los casos de
Ghana Zimbabue y Ruanda Por el contrario mu-
chos paiacuteses africanos presentan una muy reducida
penetracioacuten de la banda ancha fija (por cable) ndashen
un 42 de ellos dicha tasa era inferior al 1 en 2011-
y el avance reciente en este aacutembito ha sido muy limi-
tado (salvo en Mauricio y Seychelles)
Elevado coste
La baja penetracioacuten de las liacuteneas fijas tiene un im-
pacto directo sobre la contratacioacuten de accesos de
banda ancha que en su mayoriacutea funcionan sobre in-
fraestructuras fijas Asimismo las limitaciones en la
extensioacuten de la banda ancha en Aacutefrica Subsahariana
se explican por factores de cobertura y precio sien-
do la regioacuten con los precios maacutes elevados del mundo
Solamente en Mauricio Seychelles Botsuana y Sud-
aacutefrica (que cuentan con mayores niveles relativos de
Ingreso Nacional Bruto2 -INB -per caacutepita) el iacutendice
de precios TIC (ICT Price Basket (IPB)) supone menos
del 5 del promedio mensual del INB per caacutepita
Pero la realidad mayoritaria apunta a que para gran
parte de la poblacioacuten de Aacutefrica Subsahariana los ser-
vicios de Tecnologiacuteas de la Informacioacuten y las Comu-
nicaciones siguen sin ser asequibles En el caso de los
servicios de ancho de banda fija el coste mensual es
particularmente elevado representando en una ma-
yoriacutea de paiacuteses de la regioacuten maacutes del 50 del INB per
caacutepita
Suscripciones por cada cien habitantes(2012)
402286 259
132 9414
1589
1233
1053 1016
831
598
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
Europa Ameacuterica CEI Asia yPaciacutefico
PaiacutesesAacuterabes
Aacutefrica
Telefoniacutea fija Telefoniacutea moacutevil
() Datos estimados () Comunidad de Estados Independientes (CEI)Fuente ITU World Telecommunication
12 empresa global junio 2013
La reduccioacuten de los precios vendraacute fundamental-
mente por la viacutea de la intensificacioacuten de la competen-
cia como ya ha ocurrido en Ghana Kenia o Gambia
que cuentan con mercados de telefoniacutea moacutevil maacutes
competitivos en los que operan varias compantildeiacuteas (y
no soacutelo dos como es el caso de diversos paiacuteses de la re-
gioacuten) Para reforzar la competencia determinadas
praacutecticas como la portabilidad de los nuacutemeros moacuteviles
y el establecimiento de precios miacutenimos o la limita-
cioacuten de las promociones por parte de las autoridades
reguladoras han resultado eficaces
Por otra parte la disponibilidad en ancho de
banda internacional de Internet tambieacuten favorece el
abaratamiento de los servicios ademaacutes de favorecer
el uso de Internet Precisamente uno de los factores
que estaacute lastrando en mayor medida el desarrollo de
la Sociedad de la Informacioacuten en Aacutefrica es la falta de
redes troncales de datos que comuniquen el conti-
nente con el exterior De nada sirve extender una
red de acceso si no existe conectividad con el resto
del mundo En los uacuteltimos antildeos la capacidad de an-
cho de banda internacional se ha maacutes que triplicado
En Aacutefrica occidental se ha expandido notablemente
gracias a las redes SAT3 GLO-1 MaIN OnE West Afri-
can Cable System (WACS) y Africa Coast to Europe
(ACE) Esta uacuteltima conectaraacute 21 paiacuteses entre ellos Es-
pantildea (a traveacutes de las Islas Canarias) y 18 subsaharia-
nos localizados entre Francia y Sudaacutefrica Una
Fuente Manypossibilitiesnet
REDES TRONCALES DE BANDA ANCHA EN USO A NOVIEMBRE DE 2012
junio 2013 empresa global 13
primera fase de este proyecto promovido por France
Teacuteleacutecom ndash Orange fue concluida en diciembre del
antildeo pasado
En la costa Este por su parte el proyecto EASSy
supuso la primera gran troncal que comunica esta
costa Sudaacutefrica y Mozambique con Europa y Asia
En esa misma zona opera SEACOM que une Sudaacutefri-
ca con Mumbai (India) Marsella (Francia) y Londres
(Inglaterra) a traveacutes de Kenia Tanzania Mozambi-
que y Madagascar
No obstante la dotacioacuten de infraestructuras TIC
en Aacutefrica subsahariana es insuficiente siendo nece-
sario el acometimiento de importantes inversiones
en servicios TIC avanzados de cara a impulsar el cre-
cimiento y el desarrollo socioeconoacutemico regional
Oportunidades ligadas a los servicios moacuteviles
El sector de servicios moacuteviles estaacute registrando tasas
de crecimiento de dos diacutegitos en los paiacuteses en des-
arrollo siendo particularmente elevado el aumento
de la banda ancha moacutevil (78 frente al 40 de los
paiacuteses desarrollados) La telefoniacutea moacutevil representa
la tecnologiacutea maacutes extendida entre la poblacioacuten afri-
cana Por ello muchos de los servicios de la sociedad
de la informacioacuten se ofrecen por este medio en lu-
gar de recurrir a los accesos fijos La clave para este
mercado es la escala ya que el poder adquisitivo de
los clientes potenciales es muy limitado
Los servicios moacuteviles de banda ancha desempe-
ntildean un papel fundamental para el impulsar el des-
arrollo de las TIC en Aacutefrica A pesar de que en uno de
Fuente Manypossibilitiesnet
MAPA DE REDES TRONCALES DE BANDA ANCHA PREVISTO PARA 2014
14 empresa global junio 2013
cada tres mercados africanos todaviacutea no se comercia-
liza la tecnologiacutea 3G y en algunos paiacuteses soacutelo es posi-
ble el acceso a la red de banda ancha moacutevil a traveacutes
de ordenador
Las previsiones de crecimiento del nuacutemero de
suscripciones de telefoniacutea moacutevil apuntan a maacutes de
un 5 anual hasta 2020 (mientras el promedio global
se situacutea en el 37) seguacuten el reciente informe sobre
Comercio Electroacutenico en Paiacuteses en Desarrollo de la
Organizacioacuten Mundial del Comercio
En diversos paiacuteses africanos entre ellos Kenia
Sudaacutefrica Tanzania y Zambia los teleacutefonos moacuteviles
se estaacuten utilizando para comercializar servicios fi-
nancieros (apertura de cuentas de ahorro cobro de
intereses y acceso a productos financieros y segu-
ros) De hecho los servicios de dinero moacutevil (mone-
deros virtuales ligados al teleacutefono) estaacuten ganando
popularidad gracias a su eficacia operativa para la
realizacioacuten de pagos y a las posibilidades que ofrecen
como instrumento de acceso a financiacioacuten sobre
todo en aacutereas donde apenas existen sucursales ban-
carias o cajeros
Los teleacutefonos moacuteviles tambieacuten permiten a agri-
cultores africanos realizar transacciones establecer
los tiempos de entrega y los destinos de sus cosechas
y negociar los precios Gracias al uso del moacutevil estos
agricultores pueden obtener informacioacuten sobre pre-
cios y niveles de stock de productos agriacutecolas asiacute
como acceder a los mercados (nuevos o existentes)
El acceso a informacioacuten sobre los precios de venta les
permite incrementar en torno a un 24 sus ingresos
seguacuten estimaciones del Banco Mundial a la vez que
limitar el riesgo de vender a la baja o generar distor-
siones en el volumen de oferta existente en un deter-
minado mercado La disponibilidad de informacioacuten
tambieacuten permite a los agricultores mitigar el riesgo
de peacuterdida de cosechas por causas climatoloacutegicas o de
propagacioacuten de plagas
En el caso de la actividad de la pesca el uso del
moacutevil resulta igualmente muy beneficioso Los pes-
cadores lo utilizan para conocer las condiciones cli-
matoloacutegicas y recibir alertas tempranas sobre
fenoacutemenos climaacuteticos adversos
Otros servicios moacuteviles con potencial son los rela-
cionados con aacutereas prioritarias de desarrollo como la sa-
lud la educacioacuten o el tejido productivo La Fundacioacuten
Bill y Melinda Gates el Banco Africano de Desarrollo y
el Banco Mundial a traveacutes de las cooperaciones teacutecni-
cas de InfoDev y CGAP entre otros contribuyen a des-
arrollar aplicaciones en estos aacutembitos que requieren
un conocimiento profundo de la realidad del paiacutes y de
su cultura empezando por la adaptacioacuten linguumliacutestica de
dichas aplicaciones
En definitiva el universo de actividades y servi-
cios que se pueden desarrollar empleado la tecnolo-
giacutea moacutevil en Aacutefrica Subsahariana es enorme Como
tambieacuten lo son sus efectos en teacuterminos de contribu-
cioacuten a la mejora de las condiciones de vida de la po-
blacioacuten subsahariana
Propietarios de teleacutefonos moacuteviles
0 20 40 60 80
Sudaacutefrica
Ghana
Namibia
Uganda
Tanzania
Cameruacuten
Ruanda
Etiopiacutea 2011 2007
() Entre poblacioacuten mayor de 15 antildeosFuente Research ICT Africa
1ICT Development Index seguacuten la definicioacuten aparecida en Measuring the Information Society (2010) Unioacuten Internacional de Telecomunicaciones (IUT)
2El INB per caacutepita (anteriormente PIB per caacutepita) es el ingreso nacional bruto convertido a doacutelares de los Estados Unidos mediante el meacutetodo Atlas del Banco Mundial
dividido por la poblacioacuten a mitad de antildeo
junio 2013 empresa global 15
A pesar de que auacuten queda un relativamente largoproceso previo a su aprobacioacuten en sede parlamenta-ria el Anteproyecto que conocimos tras el penuacuteltimoConsejo de Ministros del pasado mes de mayo nospermite conocer las medidas que el Gobierno consi-dera prioritarias para facilitar la actividad empren-dedora y empresarial en nuestro paiacutes
Los aacutembitos en los que incide el Anteproyecto deLey son muacuteltiples el educativo ndash con la finalidad defomentar el emprendimiento desde la escuela - so-cietario ndash con la creacioacuten de nuevas figuras adapta-das a la realidad del emprendedor - de resolucioacuten dequiebras ndash para facilitar la recuperacioacuten tras el fra-caso empresarial y procurar la desafeccioacuten de losbienes personales del emprendedor de los riesgos li-gados a su negocio- de la relacioacuten con las Adminis-traciones Puacuteblicas ndash para reducir la cargaburocraacutetica y administrativa en la constitucioacuten deempresas fiscal ndash con determinados ajustes como eltan demandado criterio de caja para el pago del IVAde facturas emitidas no cobradas financiero ndash a tra-veacutes del fortalecimiento de los programas del Institu-to de Creacutedito Oficial (ICO) y el de apoyo a laactividad empresarial internacional ndash con una re-forma del sistema de apoyo a la internacionaliza-cioacuten
Las principales propuestas
En el aacutembito educativo el Anteproyecto contempla
garantizar que los curriacutecula en la ensentildeanza pri-
maria y secundaria contengan competencias en ma-
teria de emprendimiento asiacute como procurar el
acercamiento de la universidad a la cultura em-
prendedora
En el aacutembito mercantil son dos las novedades
En primer lugar la creacioacuten de una nueva figura
El pasado 24 de mayo el Consejo de Ministros aproboacute el Anteproyecto de Ley de apoyo al emprendedor y su
internacionalizacioacuten con el objeto de facilitar la actividad emprendedora y empresarial desde la constitucioacuten de
empresas y su reacutegimen fiscal al apoyo a la financiacioacuten y a la necesidad de agilizar y flexibilizar la relacioacuten entre
las empresas y las Administraciones Puacuteblicas contemplando asimismo medidas de segunda oportunidad Este
Anteproyecto de Ley cuyos principales contenidos pasamos a detallar en este Observatorio complementa al Real
Decreto Ley de 22 de febrero de 2013 de medidas laborales de apoyo al emprendedor y de estiacutemulo del crecimiento y
de la creacioacuten de empleo
Veroacutenica Loacutepez Sabater
iquestQueacute ofrece el anteproyecto de
Ley de apoyo al emprendedor y
su internacionalizacioacuten
internacional observatorio exterior
[Ing
ram
Pub
lishi
ng]
Thin
ksto
ck
16 empresa global junio 2013
mercantil ldquoel Emprendedor de Responsabilidad Li-
mitada (ERL)rdquo para el que la responsabilidad deriva-
da de sus deudas no afectaraacute a la vivienda habitual si
su valor no supera los 300000 euros La limitacioacuten
de responsabilidad no aplica no obstante a las deu-
das con la Administracioacuten ni cuando el empresario
hubiere actuado fraudulentamente o con negligencia
grave en el cumplimiento de sus obligaciones con
terceros Para eacutestos y para los autoacutenomos podraacute am-
pliarse de uno a dos antildeos el plazo que debe transcu-
rrir entre la notificacioacuten de la primera diligencia de
embargo y la realizacioacuten material de la subasta el
concurso o cualquier otro medio administrativo de
enajenacioacuten cuando afecte a la residencia habitual
en los procedimientos por deudas tributarias o con
la Seguridad Social
En segundo lugar el Anteproyecto contempla la
creacioacuten de un nuevo subtipo societario ldquola Socie-
dad Limitada de Formacioacuten Sucesivardquo que permite
la creacioacuten de sociedades con capital inferior a 3000
euros con un reacutegimen ideacutentico al de las Sociedades
de Responsabilidad Limitada (SL) salvo en lo que
respecta a determinadas condiciones destinadas a
proteger los intereses de terceros como son los liacutemi-
tes a la retribucioacuten de socios y administradores y la
responsabilidad solidaria de los socios en caso de li-
quidacioacuten
Los empresarios ya sea como emprendedores de
responsabilidad limitada o bajo forma societaria po-
draacuten constituirse mediante modelos simplificados y
sistemas telemaacuteticos a traveacutes de los futuros Puntos
de Atencioacuten al Emprendedor Eacutestos seraacuten una suerte
de ventanilla uacutenica para la realizacioacuten de traacutemites
al inicio ejercicio y cese de la actividad empresarial
que integraraacute los Puntos a nivel estatal de Asesora-
miento e Inicio de la Tramitacioacuten Ventanillas Uacuteni-
cas Empresariales y la Ventanilla Uacutenica de la
Directiva de Servicios El Punto electroacutenico corres-
pondiente al Ministerio de Industria Energiacutea y Tu-
rismo prestaraacute la totalidad de los servicios previstos
en la Ley
En el aacutembito fiscal quizaacute la novedad maacutes ansia-
da ndashaunque previstandash es el establecimiento de un reacute-
gimen especial del criterio de caja para la
recaudacioacuten del IVA Asiacute estaacute previsto que puedan
acogerse a este reacutegimen los sujetos pasivos cuyo volu-
men de operaciones no supere los 2 millones de eu-
ros de modo que puedan optar por retrasar el
devengo y la consiguiente declaracioacuten e ingreso del
IVA repercutido en la mayoriacutea de sus operaciones co-
merciales hasta el momento del cobro total o par-
cial a sus clientes En paralelo quienes se acojan a
este reacutegimen veraacuten retardada igualmente la deduc-
cioacuten del IVA soportado en sus adquisiciones hasta el
momento en que se efectuacutee el pago al proveedor
En materia de incentivos fiscales destacan
bull Los incentivos que preveacuten aplicarse a las em-
presas con volumen de negocio inferior a 10 millones
de euros por la viacutea de la posibilidad de deduccioacuten de
hasta un 10 de los beneficios reinvertidos en la
propia actividad
bull La previsioacuten de que las deducciones por I+D+i
que puedan aplicarse en un ejercicio puedan recupe-
rarse sin que se establezca ninguacuten liacutemite en la cuota
iacutentegra del Impuesto sobre Sociedades En su caso se
abonaraacute la deduccioacuten con un liacutemite maacuteximo conjun-
to de 3 millones de euros anuales siempre que se
mantengan las actividades de I+D+i y el empleo
bull La modificacioacuten del reacutegimen fiscal aplicable a
las rentas procedentes de determinados activos in-
tangibles (Patent Box) recayendo el incentivo sobre
la renta neta derivada del activo cedido y no sobre
los ingresos procedentes del mismo En realidad
este incentivo tiene su origen en la Directiva euro-
pea 200349EC vigente desde 2003 si bien en Espa-
ntildea se aplica desde 2008 para las empresas que ceden
dichos activos hasta el ejercicio fiscal en el que los
ingresos acumulados derivados de dicha cesioacuten
superen en seis veces el coste de generacioacuten del acti-
vo
bull El nuevo incentivo fiscal en el IRPF para los
aacutengeles inversores consistente en una deduccioacuten del
junio 2013 empresa global 17
20 en la cuota estatal del IRPF con ocasioacuten de la
inversioacuten realizada al entrar en la sociedad objeto de
inversioacuten (siendo la base maacutexima de la deduccioacuten 20
millones de euros) y la exencioacuten total de la plusva-
liacutea al salir de la sociedad siempre y cuando eacutesta sea
reinvertida en otra entidad de nueva o reciente crea-
cioacuten
En materia de apoyo a la financiacioacuten de los em-
prendedores se preveacute modificar la Ley Concursal en
la materia preconcursal de los acuerdos de refinan-
ciacioacuten con un doble propoacutesito por un lado para re-
gular de una manera maacutes completa y maacutes flexible el
procedimiento registral de designacioacuten de los exper-
tos y por otro para incluir una regla maacutes flexible y
maacutes clara del coacutemputo de la mayoriacutea del pasivo que
suscribe el acuerdo y que seriacutea exigible como requisi-
to legal miacutenimo para su homologacioacuten judicial
Asimismo estaacute previsto perfeccionar el marco re-
gulatorio de las ceacutedulas de internacionalizacioacuten
antildeadiendo maacutes claridad a los activos que sirven
como cobertura asiacute como crear un nuevo instrumen-
to (bonos de internacionalizacioacuten) con el propoacutesi-
to de flexibilizar la emisioacuten de tiacutetulos que tengan
como cobertura preacutestamos vinculados a la interna-
cionalizacioacuten
En materia administrativa laboral y contable el
Anteproyecto contempla reducir las cargas (informa-
cioacuten estadiacutestica prevencioacuten de riesgos laborales re-
gistros fiacutesicos de Inspecciones de Trabajo y Seguridad
Social legalizacioacuten presencial de libros obligatorios
en el Registro Mercantil libros abreviados) que en-
frentan los emprendedores hoy en diacutea Todo ello en
el marco de una revisioacuten permanente del entorno de
negocios en nuestro paiacutes determinado fundamental-
mente por la regulacioacuten de las actividades econoacutemi-
cas como constata por ejemplo el Informe Doing
Business del Banco Mundial (que pese a su utilidad
China amenaza con descontinuar pero eacuteste es tema
de otro Observatoriohellip) El Anteproyecto preveacute asi-
mismo ampliar el listado de actividades y el umbral
de superficie maacutexima de los establecimientos de ser-
vicios que estaraacuten exentos de solicitar licencia muni-
cipal
En materia de contratacioacuten con las Administra-
ciones Puacuteblicas se preveacute la eliminacioacuten de determi-
nados obstaacuteculos al acceso de los emprendedores
Asiacute los pequentildeos emprendedores podraacuten darse de
alta en el Registro Oficial de Licitadores y Empresas
Clasificadas del Estado se elevaraacuten los umbrales
para la exigencia de la clasificacioacuten en los contratos
de obras y de servicios (350000 euros en el caso de
las obras y 200000 euros para los servicios) se posi-
bilitaraacute que la garantiacutea en los contratos de obra
pueda constituirse mediante retencioacuten en el precio
acortando asimismo los plazos para la devolucioacuten de
dicha garantiacutea (de 12 a 6 meses) cuando la empresa
adjudicataria sea una pyme y se reduciraacute de 8 a 6
meses el plazo de espera para solicitar la resolucioacuten
del contrato en caso de que la empresa adjudicataria
sea una pyme
En materia de fomento de la internacionaliza-
cioacuten de las empresas y economiacutea espantildeolas las refor-
mas actuaraacuten en dos aacutembitos Por un lado quedaraacute
fortalecido el marco institucional (red exterior y te-
rritorial del Ministerio de Economiacutea y Competitivi-
dad ICEX Espantildea Exportacioacuten e Inversiones) y
mejoraraacute el disentildeo de los principales instrumentos
financieros de apoyo oficial (el Fondo para Inversio-
nes en el Exterior (FIEX) el Fondo para la Interna-
cionalizacioacuten de la Empresa (FIEM) y el Convenio de
Ajuste Reciacuteproco de Intereses (CARI)) ademaacutes de do-
Segunda oportunidad acuerdo extrajudicial de pagos
El Anteproyecto preveacute el establecimiento de un mecanismode negociacioacuten extrajudicial de las deudas de empresarios(personas fiacutesicas o juriacutedicas) ante un registrador mercantilo un notario si bien eacutestos habraacuten de designar un profesio-nal idoacuteneo e independiente que impulse la avenencia ase-gurando el cumplimiento de publicacioacuten y publicidadregistral
Podraacuten pactarse quitas de hasta el 25 de los creacuteditos asiacutecomo establecerse esperas de hasta tres antildeos (salvo en casode creacuteditos de Derecho Puacuteblico -en los que soacutelo podraacute apla-zarse el pago- o en aquellos respaldados con garantiacutea real)
18 empresa global junio 2013
tarse de un Plan Estrateacutegico de Internacionalizacioacuten
de la Economiacutea Espantildeola bienal que incluiraacute las prio-
ridades geograacuteficas y sectoriales y los planes de ac-
tuacioacuten de los organismos con competencias en la
materia que seraacuten evaluados
Por otro lado quedaraacute modificada la concesioacuten
de permisos de residencia y visados a personas fiacutesi-
cas que se encuentren en los siguientes casos que se
constituyan en inversores relevantes y acreditados
como de intereacutes general (por su impacto en la gene-
racioacuten de empleo o contribucioacuten a la innovacioacuten
cientiacutefica yo tecnoloacutegica) que sean emprendedores
innovadores de elevado impacto en los teacuterminos
mencionados que sean considerados profesionales o
investigadores altamente cualificados o que vengan
del exterior en el marco de un traslado intra-empre-
sarial
Proyecto ldquoEmprende en 3rdquo ndash Declaraciones responsables
Emprende en 3 es un sistema de tramitacioacuten telemaacuteticapara la constitucioacuten y puesta en marcha de una actividadempresarial desarrollado conjuntamente por la Administra-cioacuten General del Estado las Comunidades Autoacutenomas y lasAdministraciones Locales representadas por la FederacioacutenEspantildeola de Municipios y Provincias Permite realizar lostraacutemites necesarios con las tres Administraciones simultaacute-neamente utilizando los recursos tecnoloacutegicos ya existen-tes en la Administracioacuten (el Sistema de Informacioacuten delMinisterio de Industria Energiacutea y Turismo la Red SARA queconecta a todas las Administraciones de Espantildea y el Portalde las Entidades Locales)
junio 2013 empresa global 19
Los concursos o licitaciones internacionales repre-
sentan una interesante fuente de oportunidades de
negocio para muchas empresas tanto para la reali-
zacioacuten de asistencias teacutecnicas consultoriacuteas u otro
tipo de servicios como para el suministro de bienes
y ejecucioacuten de obras Algunas de esas licitaciones son
promovidas por Organismos Multilaterales como el
Banco Mundial el sistema de Naciones Unidas o los
bancos regionales de desarrollo (Banco Europeo para
la Reconstruccioacuten y el Desarrollo Banco Interameri-
cano de Desarrollo Banco Africano de Desarrollo
Banco Asiaacutetico de Desarrollo) entre otros Sin duda
el mercado multilateral brinda a las empresas muacutelti-
ples posibilidades para la ejecucioacuten de proyectos en
otros mercados internacionales receptores de finan-
ciacioacuten multilateral en un marco de asuncioacuten limi-
tada de riesgos pues la financiacioacuten del proyecto
estaacute comprometida y respaldada por el organismo
multilateral No en vano en 2012 las empresas espa-
ntildeolas fueron adjudicatarias de proyectos financiados
por Multilaterales valorados en maacutes de 1400 millo-
nes de doacutelares (maacutes del doble de la cifra registrada
un antildeo antes) siendo el Banco Mundial el principal
proveedor (522 del valor global adjudicado a em-
presas espantildeolas) el Banco Interamericano de Des-
arrollo (89) el Banco Asiaacutetico de Desarrollo
(368) y el Banco Africano de Desarrollo (21)
Dentro de este desempentildeo que podriacuteamos calificar
de exitoso destaca el gran avance en la adjudicacioacuten
de contratos del Banco Asiaacutetico de Desarrollo donde
la presencia espantildeola habiacutea sido (junto con las adju-
dicaciones del Banco Africano de Desarrollo) histoacuteri-
camente maacutes limitada
El promotor de un concurso internacional tam-
bieacuten pueden ser los Gobiernos o las instituciones lo-
cales de los paiacuteses de destino que financiaraacuten
directamente el proyecto objeto de licitacioacuten con car-
Las empresas espantildeolas principalmente pymes pueden beneficiarse del apoyo de ICEX Espantildea Exportacioacuten e
Inversiones a traveacutes del Programa de Participacioacuten en Licitaciones Internacionales para hacer frente a los costes
de preparacioacuten presentacioacuten y seguimiento de ofertas en concursos o licitaciones internacionales La ayuda
financiera puede alcanzar los 30000 euros anuales por empresa
Aacuterea Internacional de Afi
iquestCoacutemo obtener apoyo para
participar en licitaciones
internacionales
internacional escuela de comercio exterior
[iStockphotoThinkstock
20 empresa global junio 2013
go a la financiacioacuten obtenida del Organismo Multila-
teral
Programa de participacioacuten en licitaciones
internacionales
La participacioacuten en las licitaciones internacionales
promovidas por Organismos Multilaterales exige des-
tinar recursos para la preparacioacuten de una oferta
competitiva y responder a las exigencias en cuanto
a desarrollos metodoloacutegicos (descripciones teacutecnicas)
y resto de documentacioacuten que ha de presentar el lici-
tante unas exigencias y gastos que en general se-
raacuten mayores que las requeridas para participar en
concursos nacionales pudiendo conllevar la realiza-
cioacuten de viajes al extranjero la traduccioacuten de docu-
mentos asesoramientos externos etc Estos costes
soacutelo se veraacuten rentabilizados en el caso de que la em-
presa licitante resulte adjudicataria del contrato al
que concursa
Para incentivar la participacioacuten de las empresas
espantildeolas en las licitaciones internacionales y por
ende fomentar su internacionalizacioacuten el ICEX - Es-
pantildea Exportacioacuten e Inversiones ha lanzado una con-
vocatoria para la concesioacuten de ayudas en 2013 a
traveacutes del Programa de Participacioacuten en Licitaciones
Internacionales
Este programa busca rdquoapoyar la participacioacuten de
pequentildeas y medianas empresas espantildeolas en proyec-
tos en el exterior de ingenieriacutea y consultoriacutea y con-
tratistas de proyectos industriales y civiles
mediante la financiacioacuten de parte de sus gastos de
preparacioacuten presentacioacuten y seguimiento de ofertas
teacutecnicas en concursos o licitaciones internacionales
o de los asumidos por otras empresas que nos sean
pequentildeas y medianas en proyectos con claro arrastre
exportadorrdquo de acuerdo con las bases de la convoca-
toria
iquestEn queacute consiste el apoyo puacuteblico
El apoyo suministrado por ICEX se refiere a la finan-
ciacioacuten parcial de los costes elegibles en los que incu-
rre la empresa para la preparacioacuten presentacioacuten y
seguimiento de la correspondiente oferta Asiacute ICEX
financiaraacute un 25 de los gastos susceptibles de apoyo
a la vez que concederaacute bolsas de viaje por el importe
iacutentegro de los desplazamientos que haya tenido que
realizar el personal de la empresa beneficiaria del
apoyo (seguacuten la tabla de gastos por destino que ma-
neja ICEX y excluyendo los viajes dentro de la UE y
los realizados a Noruega Islandia y Suiza) El impor-
te maacuteximo anual por empresa alcanza los 30000 eu-
ros
Entre los mencionados gastos elegibles ademaacutes
de las bolsas de viaje se encuentran
bull Las ldquoHoras de Oficina Teacutecnicardquo correspon-
dientes al personal teacutecnico de las empresas solici-
tantes de la ayuda y por importe equivalente al
coste interno para empresa quien habraacute de mos-
trar el detalle de la categoriacutea profesional y una es-
timacioacuten de dedicacioacuten y coste de cada una de las
personas que confeccionaron la oferta para la lici-
tacioacuten Aquiacute no se incluyen los gastos de secreta-
riado ni similares
bull Otros gastos la compra de pliegos las traduc-
ciones a idiomas distintos del ingleacutes y el franceacutes las
asesoriacuteas externas los gastos de registro de la pro-
piedad industrial en destino los gastos de homologa-
cioacuten ante organismos oficiales las certificaciones y
precalificaciones etc quedando excluidos aquellos
gastos de caraacutecter estructural como los asociados a
comunicaciones telefoacutenicas y mensajeriacutea reprogra-
fiacutea entre otros
Ademaacutes es necesario que salvo el gasto de ad-
quisicioacuten de los pliegos (documento que contiene las
condiciones de proyecto y el proceso de presentacioacuten
de las ofertas) los gastos sean satisfechos con poste-
rioridad a la presentacioacuten de la solicitud de la ayuda
contemplada en este Programa
Por otra parte conviene destacar que aquellas
empresas que finalmente resulten adjudicatarias del
contrato tendraacuten que renunciar a esta ayuda de
ICEX
junio 2013 empresa global 21
iquestQueacute proyectos o licitaciones son elegibles
Ha de tratarse de una licitacioacuten internacional (en
la que concurran empresas de otros paiacuteses) de ca-
raacutecter puacuteblico o privado para la que medie una
convocatoria oficial y que responda a proyectos fi-
nanciados por Organismos Multilaterales o que es-
teacuten estructurados bajo esquemas de participacioacuten
puacuteblico ndash privada (PPP) o ldquoproject financerdquo Ade-
maacutes la ayuda del Programa va dirigida a apoyar a
las empresas en una fase posterior a la de manifes-
tacioacuten de intereacutes o precalificacioacuten
Las ofertas para las licitaciones internaciona-
les objeto de apoyo a traveacutes del Programa han de
referirse a la ejecucioacuten de proyectos llave en
mano al suministro de bienes de equipo a medida
o a la realizacioacuten de asistencias teacutecnicas asociadas
a proyectos especiacuteficos de inversioacuten Por el contra-
rio quedan excluidas la relativas a proyectos de
control y supervisioacuten de obras Tampoco se con-
templa para la realizacioacuten de estudios de viabili-
dad
Es necesario asimismo que tales licitaciones se
enmarquen en determinados sectores infraestruc-
turas de transporte (sobre todo ferroviario por-
tuario y aeroportuario) energiacuteas renovables
medio ambiente y Tecnologiacuteas de la Informacioacuten y
las Comunicaciones
En cuanto a la dimensioacuten geograacutefica seraacuten
prioritarios los proyectos realizados en Argelia
Brasil los Paiacuteses de Cooperacioacuten del Golfo (Emira-
tos Aacuterabes Unidos Kuwait Bahrein Qatar Arabia
Saudiacute y Omaacuten) China Corea del Sur Estados Uni-
dos India Japoacuten Marruecos Meacutexico Rusia Tur-
quiacutea Australia Indonesia Singapur y Sudaacutefrica
iquestQuieacuten puede ser beneficiario
Podraacuten beneficiarse de las ayudas del Programa las
pequentildeas y medianas empresas espantildeolas de con-
sultoriacutea e ingenieriacutea asiacute como aquellas contratis-
tas de obras de caraacutecter industrial y civil
Asimismo pueden ser receptoras de ayuda las
empresas de mayor dimensioacuten (no pymes) si (i)
prueban que pueden generar un notable efecto
arrastre presentando una relacioacuten de las empresas
espantildeolas que se beneficiaraacuten del proyecto objeto
de licitacioacuten y una estimacioacuten de valor monetario
asociado o (ii) estaacuten adscritas a otras iniciativas
de ICEX que impulsan ese efecto arrastre de pro-
yectos en el exterior
En general una empresa puede recibir la
aprobacioacuten de un maacuteximo de una solicitud de ayu-
da en el antildeo excepto en el caso de licitaciones del
Banco Europeo para la Reconstruccioacuten y el Des-
arrollo del Banco Asiaacutetico de Desarrollo del Ban-
co Africano de Desarrollo y de las agencias de
Naciones Unidas Para la aprobacioacuten de la solici-
tud de ayuda seraacute tenida en cuenta la calidad y
viabilidad del proyecto (seguacuten paiacutes y sector) el
efecto arrastre generado el impacto en imagen
paiacutes exportaciones yo alineacioacuten con los objeti-
vos estrateacutegicos de ICEX asiacute como las propias ca-
pacidades de la empresa
Por otra parte es posible la asociacioacuten de em-
presas espantildeolas (mediante la constitucioacuten de con-
sorcios) para presentar una oferta conjunta en un
determinado concurso internacional En este caso
la solicitud de ayuda a traveacutes del Programa de Par-
ticipacioacuten en Licitaciones Internacionales seraacute
presentada por la empresa que asuma el liderazgo
del consorcio esto es el contratista principal Si
bien en dicha solicitud se adjuntaraacute una autoriza-
cioacuten por escrito del resto de empresas asociadas
Las empresas interesadas en obtener maacutes informacioacuten sobre estePrograma o solicitar la ayuda pueden dirigirse a la Divisioacuten deInfraestructuras Medio Ambiente Energiacutea y TICs de ICEXEspantildea Exportacioacuten e Inversiones en
Paseo Castellana 14 28036 MadridTeleacutefono 91 349 63271992 Fax 91 577 09 25 E-mail participacionlicitacionesicexesWeb wwwicexes
INFORMACIOacuteN ADICIONAL
22 empresa global junio 2013
Mauro F Guilleacuten es director del Lauder Institute y catedraacuteticode Direccioacuten Internacional de laEmpresa en la Wharton School asiacute como miembro del Consejo Aca-deacutemico de Afi Escuela de FinanzasAplicadas E-mail guillenwhartonupennedu
internacional estrategia global
Europa necesitauna reactivacioacuten
Las poliacuteticas pro-ciacuteclicasllevadas a cabo enEuropa no hacenmaacutes que ahondarla recesioacuten
La crisis econoacutemica continuacutea sin vis-
lumbrar la luz al final del tuacutenel Lo
prolongado del ajuste en parte se debe
a la magnitud de los excesos de los
antildeos de bonanza pero tambieacuten por la
solucioacuten adoptada que antepone la
austeridad y el equilibrio fiscal a otro
tipo de aproximaciones a la crisis Cada
vez son maacutes sin embargo las voces que
aconsejan un cambio de ritmo en con-
creto una reactivacioacuten de la economiacutea
Las poliacuteticas reactivadoras pueden
tener muchos efectos beneficiosos
pero tambieacuten pueden resultar inefica-
ces o incluso contraproducentes seguacuten
las circunstancias En una economiacutea
europea altamente integrada comer-
cialmente y con flujos de capital libe-
ralizados las poliacuteticas de reactivacioacuten
son maacutes complejas e inciertas en sus
consecuencias como quedoacute constatado
a principios de los antildeos ochenta cuan-
do Mitterrand pretendioacute nadar contra-
corriente con unos resultados
desastrosos Las economiacuteas perifeacutericas
se encuentran ante una situacioacuten de si-
milar dependencia exacerbada auacuten
maacutes por la moneda uacutenica
No se entiende bien por queacute se po-
nen en praacutectica poliacuteticas de austeridad
y de ajuste simultaacuteneamente en todas
las economiacuteas de la zona euro y ademaacutes
en un momento de cambio de ciclo en
la economiacutea global La mayoriacutea de las
empresas no desean invertir ni contra-
tar maacutes empleados porque no ven la
necesidad dada la atoniacutea de la deman-
da Ademaacutes carecen muchas de ellas
de acceso a creacutedito en condiciones
aceptables
Las poliacuteticas pro-ciacuteclicas llevadas a
cabo en Europa no hacen maacutes que
ahondar la recesioacuten salvo en la medi-
da en que las empresas logran exportar
fuera de la zona euro algo cada vez
maacutes difiacutecil puesto que el crecimiento
econoacutemico se ha desacelerado en la ma-
yor parte de las economiacuteas del mundo
Ante esta situacioacuten caben sola-
mente dos opciones La primera es con-
tinuar por la senda del ajuste con la
esperanza de que en unos antildeos se recu-
peren los niveles de competitividad
saneamiento fiscal y desapalancamien-
to financiero que permitan un repunte
del crecimiento econoacutemico La segunda
es buscar soluciones maacutes raacutepidas que
aunque conlleven riesgos puedan re-
ducir la agoniacutea econoacutemica Hace ya me-
ses que abogo por tres actuaciones muy
concretas y nada revolucionarias que
podriacutean facilitar la salida de la rece-
sioacuten en el sur de Europa y facilitar un
relanzamiento del proceso de integra-
cioacuten europeo Se trata de que las econo-
miacuteas excedentarias en teacuterminos
abril 2013 empresa global 23
fiscales y comerciales realicen una reactivacioacuten
controlada que tire del carro de las economiacuteas pe-
rifeacutericas Esa reactivacioacuten deberiacutea comenzar por
un aumento de los salarios que en parte se tradu-
ciriacutea en un aumento del consumo incluyendo las
importaciones de bienes y servicios de la perife-
ria Tal aumento del poder adquisitivo en el cen-
tro y norte de la zona euro podriacutea provocar una
tasa de inflacioacuten algo maacutes elevada lo que seriacutea be-
neficioso para los paiacuteses con niveles de deuda im-
portantes Ademaacutes las economiacuteas excedentarias
tambieacuten podriacutean aumentar sus inversiones puacutebli-
cas con efectos similares
La reactivacioacuten de la economiacutea de la zona euro
no puede llevarse a cabo paiacutes por paiacutes Para acor-
tar la crisis y el sufrimiento del paro sobre todo
entre los joacutevenes hace falta una reactivacioacuten co-
ordinada lo que no deberiacutea ser difiacutecil de conse-
guir dada la elevada integracioacuten comercial y
econoacutemica Si no se comienza a reactivar el ajuste
llevaraacute maacutes tiempo y tendraacute otros efectos nocivos
tales como la prolongacioacuten innecesaria del paro
juvenil con los posibles y nefastos efectos genera-
cionales Las poliacuteticas actuales funcionaraacuten even-
tualmente pero a costa de generar otros costes
innecesarios y de prolongar la agoniacutea
24 empresa global junio 2013
finanzas finanzas personales
La buacutesqueda de rentabilidadmarca la direccioacuten de losflujos financierosLas comunicaciones de los bancos centrales los indicadores de coyuntura y lo ajustado de las valoraciones han
desencadenado una correccioacuten de los activos financieros que podriacutea tener continuidad en las proacuteximas semanas
En los mercados financieros la demanda de rentabilidad se mantiene como argumento principal en la direccioacuten de
flujos En nuestro posicionamiento de mercados este mes desplazamos recursos desde Japoacuten hacia Latinoamerica y
Estados Unidos
Cristina Colomo
Destacamos como balance del uacuteltimo Consejo de Go-
bierno del BCE la rebaja del tipo repo hasta el 05
la extensioacuten del esquema actual de liquidez al menos
hasta julio de 2014 y la mencioacuten aunque sin deta-
lles al programa de reactivacioacuten del creacutedito banca-
rio a empresas
Esperamos novedades en tres ejes de poliacutetica mo-
netaria (i) la reduccioacuten del tipo de intereacutes de refe-
rencia en 25 puntos baacutesicos (ii) el refuerzo de las
medidas de inyeccioacuten de liquidez y (iii) la creacioacuten
de un programa especiacutefico orientado a reducir las di-
vergencias entre los paiacuteses del euro en teacuterminos de
volumen y costes de concesioacuten de creacutedito al sector
privado
En los dos primeros ejes el BCE se adecuoacute al
guion previsto y descontado por el mercado En el
tercero sin duda el que suscitaba mayor intereacutes se
esperaba que el BCE concretase el programa y solo ha
anunciado que estaacute estudiando reforzar en colabora-
cioacuten con otras instituciones europeas (en concreto
con el Banco Europeo de Inversiones-BEI) el merca-
do de ABS respaldados por preacutestamos bancarios a em-
presas cuyo tamantildeo se ha visto fuertemente
reducido en los uacuteltimos antildeos
La extensioacuten de la recesioacuten del Aacuterea euro al 2T13
anticipada por los indicadores de confianza la mo-
deracioacuten reciente de la inflacioacuten (por debajo del
15) y la necesidad de evitar que las restricciones de
liquidez se conviertan en un motivo maacutes de limita-
cioacuten crediticia justifican seguacuten el propio Draghi la
idoneidad de combinar la rebaja del repo con la ex-
tensioacuten del suministro ilimitado de liquidez bajo la
operativa actual
El balance econoacutemico del BCE abre la puerta a
maacutes bajadas de tipos
[Hem
era]
Thi
nkst
ock
junio 2013 empresa global 25
La uacutenica orientacioacuten expresa en este sentido ha
sido la ldquopredisposicioacuten a seguir actuando en caso de
ser necesariordquo En su opinioacuten y atendiendo a los in-
dicadores de seguimiento de referencia la fragmen-
tacioacuten financiera en el seno del Aacuterea euro sigue
siendo elevada pero se ha reducido en los uacuteltimos
meses Con la bajada del repo y el anclaje del EONIA
en el 008 se benefician tanto los bancos perifeacuteri-
cos (por un menor coste del pasivo captado en el Eu-
rosistema) como los bancos de economiacuteas ldquonuacutecleordquo
con una apelacioacuten relevante a la financiacioacuten inter-
bancaria a maacutes corto plazo
La reduccioacuten del tipo repo vino acompantildeada
ademaacutes de un estrechamiento de las bandas que fi-
jan en torno al repo los tipos de la facilidad margi-
nal de creacutedito (referencia en la fijacioacuten de los costes
aplicados por los bancos centrales nacionales en sus
Emergency Liquidity Assistance ELA) y de depoacutesito
El de la facilidad de creacutedito se situacutea ahora en el 1 (-
50pb) y el de la de depoacutesito se mantiene inalterada
en el 0 sin que el BCE haya descartado llevarlo a te-
rreno negativo con el objetivo de movilizar los
120000 millones de euros que tiene de saldo
Reaccioacuten de los mercados
El mes de mayo se ha caracterizado por la vuelta de
la volatilidad a los principales mercados financieros
Por un lado por la posibilidad creciente de que la
IacuteNDICES AFI FONDOS DE INVERSIOacuteN
Rentabilidades a
abril 2013
RV Japoacuten 33 196
RF Largo Euro 12 19
RV Espantildea 11 12
Garantizado RF 08 28
Garantizado a vto 05 17
RF Corto Euro 05 13
RF High Yields 03 33
RF Mixta Euro 03 14
Garantizado parcial 03 04
RF Emergentes 02 16
Monetarios Dinaacutemicos 01 05
Monetarios Euro 01 03
Gestioacuten Alternativa -01 09
RF Internacional -01 08
RF Mixta Internacional -02 16
RV Mixta Euro -03 15
FIL -05 03
RF Emergentes Corporate -05 07
Gestioacuten Global -05 14
RF Convertibles -06 28
RV Mixta Internacional -08 37
RV Euro -11 13
RF LP USD -14 17
Monetarios Internacional -15 -29
RV Asia y Oceaniacutea -15 28
RF CP USD -15 11
Monetarios USD -20 10
RV Sectores Crecimiento -20 75
RV Sectores Defensivos -22 24
RV Global -22 56
RV Europa -22 37
RV EEUU -26 101
RV Emergentes MENA -32 12
RV Emergentes Global -33 -18
RV Emergentes Latam -46 -09
RV Emergentes Eur Este -49 -36
Materias primas -73 -71
Fuente Afi
RATIOS DE VALORACIOacuteN DE CARTERA RECOMENDADA DE ACCIONES IBEX-35 AFI
Peso Ratios valoracioacuten Ccto BPA () Market capactual (millEUR)
PER PB RPD ROE 2011 2012 2013 2014
Inditex 11 256 71 26 274 115 223 124 128 62065
Red Eleacutectrica 11 102 25 69 240 179 70 71 74 5127
OHL 11 101 12 27 120 143 163 102 107 2718
Teacutecnicas Reunidas 11 146 45 39 282 296 12 94 95 2054
Viscofan 10 175 36 30 197 206 67 53 108 1866
Santander 10 173 08 108 79 -290 -656 1500 163 58795
DIA 10 199 207 26 734 314 226 170 137 4019
Telefoacutenica 10 100 23 69 208 -144 -253 22 39 49788
Grifols 9 295 50 11 184 55 806 235 197 9330
ACS 7 83 22 61 240 -07 -238 05 71 5977
Cartera recomendada 164 50 46 256 94 46 239 112
IBEX 35 189 12 48 61 -205 -462 631 184
Fuente Afi a partir de Bloomberg
26 empresa global junio 2013
Reserva Federal inicie la retirada de sus medidas de
poliacutetica monetaria expansiva en un breve horizonte
temporal Por otra parte porque la renta variable ja-
ponesa ha sufrido fuertes caiacutedas en la segunda mitad
de mes tras la publicacioacuten del PMI de manufacturas
de China (por debajo de 50 puntos en mayo) y des-
pueacutes de llegar a acumular una revalorizacioacuten anual
del 50 En este sentido tambieacuten estaacute favoreciendo
a la volatilidadlas cesiones del Nikkei junto con la
estabilizacioacuten e incluso apreciacioacuten del yen frente a
USD (en niveles de 100 JPYUSD) y EUR (alrededor
de los 130 JPYEUR) Tambieacuten en los mercados de di-
visas estamos asistiendo a un repunte de la volatili-
dad del cruce USDEUR que en el mes de mayo ha
oscilado en la banda 1285-1320 USDEUR
China y Sudaacutefrica lideran las subidas en el uacutelti-
mo mes tomando el relevo de un Nikkei que estaacute co-
rrigiendo con fuerza en las uacuteltimas sesiones En el
lado opuesto destacamos la presencia de la renta va-
riable espantildeola En los sectores europeos el grueso
de maacuteximos anuales se ha alcanzado en la parte fi-
nal de mayo Las excepciones maacutes destacadas las en-
contramos en Bancos Recursos Naturales y
Telecomunicaciones
Asset Allocation recomendado
En la gestioacuten de carteras de junio apostamos por ac-
tivos en doacutelares En la parte de renta variable no
ajustamos el peso que permanece estable en el 36
pero siacute la composicioacuten con un desplazamiento de re-
cursos desde Japoacuten hacia Latinoameacuterica y Estados
Unidos Nuestros anaacutelisis de ciclo de beneficios y va-
ASSET ALLOCATION RECOMENDADO ()
Categoriacutea 30-abr-13 31-mar-13 BMK AFI vs BMK
RV EUR 20 20 17 3
RV EEUU 3 3 6 -3
RV Emer Asia 5 5 1 4
RV Emerg Latam 0 0 1 -1
RV Europa Este 0 0 1 -1
RV Japoacuten 8 8 4 4
Renta variable 36 36 30 6
Ret Abs Conservador 0 0 7 -7
Gestioacuten Alternativa 8 8 0 8
Gestioacuten alternativa 8 8 7 1
RF Convertibles 9 9 0 9
RF High Yield 6 6 2 4
RF Emergente 8 8 0 8
RF IG CP 4 4 8 -4
RF IG LP 6 6 0 6
RF Largo EUR 8 8 15 -7
RF Corto EUR 5 5 33 -28
RF USD 0 0 0 0
Renta fija 46 46 58 -12
Monetarios USD 5 5 0 5
Monetarios GBP 0 0 0 0
Liquidez 5 5 5 0
Mdo Monetario 10 10 5 5
Fuente Afi
loraciones dejan al Nikkei en una posicioacuten vulnera-
ble a corto plazo despueacutes del rally de los uacuteltimos me-
ses En este contexto tomamos beneficios y nos
desplazamos hacia aacutereas con mayor recorrido En
renta fija reducimos el peso al 41 tomando benefi-
cios en la parte corta de la curva de deuda puacuteblica
(RF Corto EUR) y en grado de inversioacuten a largo plazo
El destino de estas desinversiones son (1) las aacutereas
con maacutes spread (high yield emergente) (2) converti-
bles que nos facilitan exposicioacuten a renta variable
pero suavizando el riesgo de mercado y (3) moneta-
rios doacutelar buscando un objetivo a corto plazo por de-
bajo de 126
junio 2013 empresa global 27
finanzas mercados financieros
Expansioacuten en EEUU
recuperacioacuten en Japoacuten y
recesioacuten en EuropaLa publicacioacuten de los registros de PIB
del 1T13 pone de manifiesto de forma
tal vez auacuten maacutes intensa que en trimes-
tres anteriores las diferencias en la
posicioacuten ciacuteclica de los principales blo-
ques econoacutemicos Por un lado EEUU
sigue en expansioacuten marcando el tama-
ntildeo de su economiacutea nuevos maacuteximos
histoacutericos Por el otro la UME persiste
en recesioacuten la segunda en menos de
cinco antildeos dibujando una especie de
W que si no es perfecta es porque la ac-
tual recaiacuteda estaacute siendo de menor in-
tensidad pero de mayor duracioacuten Por
uacuteltimo la gran incoacutegnita sigue siendo
Japoacuten aunque ahora maacutes sesgada ha-
cia el lado positivo Los registros de
crecimiento maacutes recientes apuntan a
un avance del PIB para el conjunto del
antildeo en la zona del 20 un escenario
al que las uacuteltimas decisiones del Banco
de Japoacuten y la intensa depreciacioacuten del
JPY dotan de verosimilitud EEUU a la
espera de las habitualesaunque nor-
malmente escasas en magnitud revi-
siones de los indicadores crecioacute en el
1T13 un 06 dejando atraacutes el tiacutemido
+01 del uacuteltimo cuarto del pasado
antildeo Esta aceleracioacuten trimestral per-
mite que el avance interanual se situacutee
en la zona del 20 es decir la cifra
que el consenso maneja para el con-
junto del ejercicio De la evolucioacuten por
componentes se comprueba que los
maacutes vinculados a la demanda interna
aportan salvo el sector puacuteblico in-
merso en su particular proceso de
ajuste pero que a diferencia del obser-
vado en la UME es de menor intensi-
dad y se estaacute llevando a cabo en un
momento en el que el resto de partidas
estaacute creciendo Se debe seguir resal-
tando la construccioacuten que si bien ya
no sorprende a nadie sentildealar que estaacute
en una clara expansioacuten (iniciada en
1T11) no es menos cierto que ofrece
siacutentomas de que podriacutea seguir crecien-
do durante al menos los dos o tres proacute-
ximos ejercicios El ajuste entre
1T2006 y 1T2011 (tanto en precios -35
como en volumen de compraventa
construccioacuten de nuevas viviendas y
stock -30-80) el nivel de tipos de
intereacutes la recuperacioacuten de la riqueza
financiera (la renta variable estadou-
nidense se situacutea en maacuteximos histoacuteri-
cos) asiacute como la creacioacuten neta de
empleo son variables que permiten
pensar como decimos en una recupe-
racioacuten del denominado Real Estate en
La UME sigue enrecesioacuten lasegunda en menosde cinco antildeosdibujando unaespecie de W conla actual recaiacutedade menorintensidad perode mayorduracioacuten
David Cano es socio de Afi y di-rector general de Afi InversionesFinancieras Globales EAFI E-mail dcanoafies
28 empresa global junio 2013
EEUU El Aacuterea euro persiste en recesioacuten la maacutes
larga desde que nacioacute Si bien es cierto que las di-
ferencias estructurales con EEUU son importan-
tes no lo son menos las que se encuentran en la
aplicacioacuten de las poliacuteticas fiscales Alliacute el proce-
so de reduccioacuten del deacuteficit puacuteblico es menos in-
tenso y se ejecuta cuando el resto de componente
del PIB aporta Aquiacute la consolidacioacuten fiscal es
maacutes agresiva y es maacutes intensa en los paiacuteses que
sufren una mayor recesioacuten (asociada a su vez a la
necesaria correccioacuten de los desequilibrios acumu-
lados durante la eacutepoca de fuerte crecimiento) Y
la poliacutetica monetaria aunque tan expansiva en la
UME como en EEUU en teacuterminos de tipos de inte-
reacutes (maacutes tras la reciente rebaja del repo del BCE)
no lo es cuando se analizan medidas no conven-
cionales Y es verdad que el BCE ha inyectado has-
ta un billoacuten de euros en financiacioacuten a tres antildeos
que ha servido de ayuda a las entidades bancarias
a la hora de reducir el impacto negativo del cie-
rre de los mercados de financiacioacuten Pero para
que el creacutedito vuelva a fluir a la ldquoeconomiacutea realrdquo
lo que se necesita es como consecuencia del en-
durecimiento de las normas de solvencia capital
Si se exige maacutes capital por cada euro prestado
frente a alternativas como invertir en deuda puacute-
blica que no soacutelo no consume capital sino que
ademaacutes ofrece rentabilidades atractivas (aunque
tras la reciente relajacioacuten algo menos) la res-
triccioacuten crediticia es un hecho Y es que no pare-
ce probable que el sistema crediticio esteacute en
condiciones de ampliar capital La consecuencia
en una economiacutea que depende en un 80 del ca-
nal bancario estaacute clara escaso crecimiento del
PIB con un claro riesgo de recesioacuten A pesar de
ello no descontamos nuevas rebajas del repo
como tampoco de la curva Euribor que se ha
mantenido estable en las uacuteltimas sesiones (ha ce-
dido del 055 al 049)
Previsioacuten Afi para el Euribor 12m ligera ce-
sioacuten hasta la zona del 045 La variable que siacute
deberiacutea experimentar variaciones en proacuteximos
diacuteas o semanas es el tipo de cambio USDEUR re-
cogiendo la dispar posicioacuten ciacuteclica UME vs EEUU
(asiacute como las primeras opiniones sobre un fin cer-
cano del QE de la Fed) Desde el pasado mes de sep-
tiembre el USDEUR se ha movido en un estrecho
rango (127-132 USDEUR) del que como decimos
pensamos tiene que salir y en concreto dibujan-
do una apreciacioacuten del doacutelar
junio 2013 empresa global 29
Francisco Peacuterez Salinas (Valencia 1962) es Licenciado en Derecho y MBA porel IESE (1988) Ha desarrollado su carrera profesional en el grupo Ford dondetrabajoacute tanto en Espantildea como en Reino Unido en varias posiciones deMarketing y Ventas En 2000 trabajoacute en las oficinas centrales del grupo Fiaten Turiacuten y luego en Argentina como responsable del mercado para Fiat y AlfaRomeo En 2005 fue nombrado director de la red de concesionarios depropiedad del Grupo En 2006 se trasladoacute a las oficinas centrales de SEAT delgrupo Volkswagen donde desempentildeo su actividad profesional como directorgeneral de Servicio Post-venta tambieacuten fue director de Postventa del GrupoVolkswagen en Espantildea Desde 2011 es el director comercial del Grupo AUSA
Veroacutenica Loacutepez Sabater
laquoUna buena red de distribucioacuten
local es clave para alcanzar el eacutexitoraquo
Francisco Peacuterez SalinasDirector Comercial
Entrevista a Francisco Peacuterez Salinas y Javier Costa Quirce
Director Comercial y Coordinador Global de Ventas del grupo AUSA
empresas experiencias de internacionalizacioacuten
AUSA es una empresa familiar con vocacioacuten in-
novadora y enfocada al disentildeo fabricacioacuten y co-
mercializacioacuten de maquinaria industrial y
vehiacuteculos compactos destinados a actividades in-
dustriales de mantenimiento vial construccioacuten
y agricultura entre otros sectores Fue fundada
en 1956 en Manresa (Barcelona) y actualmente
cuenta con filiales en Francia Reino Unido Ale-
mania Meacutexico Brasil y China Comercializa sus
productos a maacutes de 100 paiacuteses a traveacutes de maacutes de
500 distribuidores de los cinco continentes con
un cataacutelogo de maacutes de 80 modelos y 6 liacuteneas de
producto Ha fabricado 125000 vehiacuteculos hasta el
2012
Javier Costa Quirce (Barcelona 1984) es licenciado en Periodismo y Maacutester enComercio Exterior y Gestioacuten Internacional de la Empresa por la UIMP Conamplia experiencia en prensa escrita y gabinetes de comunicacioacuten haredirigido su carrera profesional hacia los negocios internacionales Hatrabajado como International Trade Consultant en la Oficina Econoacutemica yComercial de la Embajada de Espantildea en Suecia en los sectores vitiviniacutecola eindustrial y en el Departamento de Exportacioacuten y CoordinacioacutenInternacional de la editorial Random House Mondadori como encargado dela coordinacioacuten con las filiales sudamericanas y servicio al cliente yresponsable de presencia institucional en ferias internacionales como laFrankfurt Buchmesse
Javier Costa QuirceCoordinador Global de Ventas
Industrial
30 empresa global abril 2013
iquestEn queacute consiste el negocio de AUSA
Francisco Peacuterez Salinas (FPS) AUSA es un
referente mundial en la fabricacioacuten y disentildeo de
maquinaria compacta de alta calidad destinada a
satisfacer las necesidades de nuestros clientes en
diversos sectores principalmente en la
construccioacuten la agricultura la industria y las
municipalidades
Javier Costa (JC) AUSA ha desarrollado dos
gamas de producto industrial y urban Dentro de
la industrial tenemos 4 liacuteneas de producto
dumpers carretillas telescoacutepicos y auto -
hormigoneras Dentro de la urban se
comercializan vehiacuteculos de limpieza y vehiacuteculos
multitarea Nuestros vehiacuteculos son robustos con
componentes de primeras marcas y con unas
excelentes cualidades dinaacutemicas en terrenos
exigentes Somos liacutederes mundiales en dumpers 10
toneladas y carretillas elevadoras todo terreno de
hasta 5 toneladas
iquestCuaacuteles son los pilares en los que se apoya su
empresa y que han sido claves para salir al exterior
JC Sin duda alguna los pilares claves que han sus-
tentado la salida al exterior de AUSA han sido la in-
novacioacuten el acierto a la hora de escoger buenos
socios en los diferentes paiacuteses y la estrategia de di-
versificacioacuten tanto geograacutefica como sectorial
FPS Nosotros intentamos adelantarnos a lo que
va a pasar en el mercado y escuchamos muy atenta-
mente a nuestros distribuidores y clientes Tambieacuten
tenemos un equipo interno de planificacioacuten secto-
rial que por ahora va acertando con sus prediccio-
nes Por ejemplo nos planteamos nuestro futuro
antes de la crisis de 2007 en nuestros antildeos de maacutexi-
ma facturacioacuten En 2006 ya teniacuteamos unas previsio-
nes que entonces pareciacutean pesimistas y que luego se
han confirmado Quisimos tomar la iniciativa y no
confiarnos Tambieacuten es importante prever la reali-
dad para poder tomar las medidas necesarias con la
debida antelacioacuten
iquestCon queacute instalaciones cuenta AUSA
FPS En AUSA contamos con un equipo internacional
de 90 personas en el aacuterea comercial Tanto nuestras
oficinas centrales como nuestra faacutebrica estaacuten ubica-
das en Manresa (Barcelona) La faacutebrica estaacute dividida
en dos secciones industrial y urban AUSA fabrica
todos sus productos en la faacutebrica de Manresa y esta-
mos proyectando para un futuro proacuteximo el estable-
cimiento en Brasil para satisfacer el gran mercado
brasilentildeo Ademaacutes contamos con 8 oficinas de repre-
sentacioacuten ubicadas en todo el mundo Madrid Fran-
cia Reino Unido Alemania China Emiratos Aacuterabes
Unidos Meacutexico y Brasil
iquestCuaacutendo decidieron acometer la internaciona-
lizacioacuten y cuaacutel fue la principal motivacioacuten para
hacerlo
JC En 1967 AUSA ya empezoacute a comercializar sus pro-
ductos en Francia y Reino Unido En 1969 creamos la
filial de Francia Posteriormente ndashen 1974ndash con la
crisis del petroacuteleo AUSA comenzoacute a diversificarse
geograacuteficamente con maacutes iacutempetu Este gran espiacuteritu
de internacionalizacioacuten presente desde sus inicios
nos estaacute permitiendo superar la crisis
iquestCuaacutel es en estos momentos la actividad internacio-
nal de AUSA iquestEn queacute paiacuteses estaacuten presentes
FPS La actividad internacional es clave para AUSA
Exportamos a maacutes de 100 paiacuteses y nuestras ventas al
exterior supusieron el 85 de la facturacioacuten total en
2012
JC Nuestra oferta se adapta a cualquier merca-
do y esto se debe a la existencia de una gama exten-
sa y muy bien disentildeada de productos que permite
una gran variedad de configuraciones diferentes
para maximizar el retorno de la inversioacuten de nues-
tros clientes
iquestHan utilizado distintas estrategias de
internacionalizacioacuten en funcioacuten del mercado de
destino
abril 2013 empresa global 31
FPS AUSA trabaja en distintos niveles a la hora de
internacionalizarse en funcioacuten de la casuiacutestica exis-
tente en los distintos destinos geograacuteficos y opera
bien a traveacutes de filiales de importadores o bien con
distribuidores locales que ya superan los 500 en el
conjunto de mercados en los que estamos presentes
JC Estamos convencidos que una buena red de
distribucioacuten local es clave para alcanzar el eacutexito En
AUSA entendemos que los servicios postndashventa y los
recambios son un factor esencial en la productividad
de los equipos Por este motivo en muchos mercados
tenemos distribuidores locales (master dealers) y fi-
liales (como es el caso de Meacutexico o Brasil) Nuestros
distribuidores disponen del stock necesario para rea-
lizar reparaciones urgentes Incluso en los paiacuteses
donde AUSA no cuenta con tanta infraestructura los
plazos de enviacuteo son muy cortos hoy en diacutea con las
empresas de mensajeriacutea los plazos se han visto redu-
cidos considerablemente Contamos con la mayoriacutea
de referencias en stock para garantizar plazos de en-
trega miacutenimos
iquestQuieacutenes son sus principales clientes
JC En AUSA pensamos que es importante trabajar
a nivel local Aunque actualmente AUSA sea una
multinacional seguimos siendo una empresa fa-
miliar cercana a nuestros clientes
Nuestros principales clientes son grandes em-
presas de alquiler importadores distribuidores y
empresas de servicios de limpieza
FPS Nuestros clientes son aquellos que necesi-
tan vehiacuteculos robustos para necesidades especiacuteficas
con componentes de calidad que pueden ser susti-
tuidos con inmediatez en caso de necesidad ndashlo que
disminuye los tiempos de esperandash y con costes de
mantenimiento bajos con total cost of ownership
muy competitivos y con un alto valor residual (value
for money y built tough products) Los clientes que
buscan una buena relacioacuten calidad precio bajo coste
de manteniendo alto valor residual traccioacuten 4X4 y
soluciones especiacuteficas para necesidades concretas
En esa andadura internacional iquestcuaacuteles han sido
los principales obstaacuteculos a los que han tenido
que hacer frente
FPS Fundamentalmente la burocracia y el eleva-
do grado de proteccionismo de algunos paiacuteses so-
bre todo desde el punto de vista de barreras no
arancelarias Tambieacuten ha resultado costoso crear
la necesidad por el producto en ciertos mercados
Dumper
32 empresa global abril 2013
ya que hay paiacuteses en los que no existe una cultura
de dumper ni conocimiento de las facilidades y
ventajas que este vehiacuteculondashherramienta aporta
Ello nos obliga a ser muy creativos y visibilizar las
ventajas que nuestros productos aportan a nues-
tros clientes
iquestHan recurrido a alguna ayuda puacuteblica de apoyo a
la internacionalizacioacuten de empresas
JC AUSA ha participado en misiones comerciales
internacionales promovidas por ICEX Espantildea Ex-
portacioacuten e Inversiones la agencia catalana
ACC1Oacute y Caacutemaras de Comercio regionales
A la hora de competir en el exterior iquestqueacute
importancia tiene la imagen paiacutes en la
comercializacioacuten de los bienes de equipo que
fabrica AUSA
FPS Tanto en Europa como en Ameacuterica Latina la
imagen paiacutes nos ayuda En Rusia Suecia Noruega
percibimos que nos ven como un paiacutes caacutelido pero
no dejan de comprarnos vehiacuteculos quitanieves
Llevamos muchos antildeos en el mercado y somos una
marca reconocida La importancia de la imagen de
un paiacutes como Alemania o Suiza le ayuda a vender
tecnologiacutea y ldquoseriedadrdquo Tenemos que seguir
luchando por asociar a nuestro paiacutes una buena
imagen de fiabilidad
iquestDe doacutende proceden sus principales competidores
iquestSuponen tambieacuten una amenaza en el mercado
nacional
JC Nuestros principales competidores son franceses
ingleses americanos y alemanes No obstante no
suponen una gran amenaza en el mercado nacional
ya que somos liacutederes en este mercado y hemos
llegado a tener cuotas del 65 y del 90 en grandes
cuentas
iquestCuaacuteles han sido los principales efectos de la actual
crisis econoacutemico-financiera sobre AUSA en cuanto al
desarrollo de sus actividades en el exterior y en
Espantildea
FPS En Espantildea nos hemos encontrado con peacuterdidas
muy importantes de volumen de ventas al depender
del sector de la construccioacuten pero hemos mantenido
una elevada cuota de mercado Hemos diversificado
nuestra actividad entre el sector agriacutecola y el de las
Municipalidades Eso siacute desde el comienzo de la
crisis hemos mejorado muchiacutesimo a nivel
internacional ya que nuestra experiencia previa nos
ha permitido no empezar de cero esa andadura
exterior
iquestQueacute previsiones tienen para los proacuteximos antildeos
iquestCuaacuteles son los mercados que ofrecen mejores
perspectivas y en cuaacuteles se plantean entrar a corto-
medio plazo
JC En primer lugar queremos consolidar aquellas
zonas mercados histoacutericamente fuertes para AUSA
como son Francia y Alemania asiacute como otras que nos
estaacuten funcionando muy bien como Oceaniacutea China
Rusia o Sudameacuterica Ademaacutes queremos probar en el
sudeste asiaacutetico en paiacuteses que ofrecen grandes tasas
de crecimiento como Indonesia o Malasia y estamos
preparando retomar las ventas en Norteameacuterica
iquestEn queacute (nuevas) liacuteneas estaacute trabajando la empresa
iquestCuaacuteles son los principales proyectos de la compantildeiacutea
a corto plazoDumper [AU
SA]
abril 2013 empresa global 33
FPS Nuestra principal novedad es nuestro
telescoacutepico T 144 H Plus el telescoacutepico maacutes compacto
del mundo (menos de 2400 kg de peso) con
capacidad de carga de 13 toneladas y 4 metros en
altura de gran capacidad y polivalencia que
rivaliza con las tradicionales skid steer loaders El
resto de gama de dumpers carretillas y auto -
hormigoneras tiene diferentes novedades asiacute como
la barredora de aspiracioacuten B 200 H 4x4x4 para
municipalidades Ademaacutes otro proyecto muy
importante a corto plazo es el de potenciar la gama
urban donde esperamos que este modelo de negocio
suponga un 20 de la facturacioacuten de AUSA en este
ejercicio 2013 Barredora de aspiracioacuten AUSA B 200 H [AU
SA]
34 empresa global junio 2013
En los uacuteltimos antildeos y sin duda como consecuencia
de las profundas transformaciones producidas por
los procesos de globalizacioacuten ha surgido con gran
fuerza la preocupacioacuten por el fenoacutemeno de la di-
versidad cultural y de su gran importancia ante el
desafiacuteo que supone su manejo y el desarrollo de
competencias en tal sentido
Geert Hofstede reconocido estudioso de los fe-
noacutemenos culturales en el mundo moderno define
cultura como ldquola programacioacuten colectiva de la
mente que diferencia los miembros de una catego-
riacutea de personas de los de otrardquo
La diversidad cultural no es algo que vaya a
desaparecer mantildeana y nos vaya a permitir planifi-
car nuestras estrategias bajo el supuesto de enten-
dimiento mutuo Es sin embargo un fenoacutemeno
rico cuya exploracioacuten puede generarnos incalcula-
bles beneficios en teacuterminos de rentabilidad y cre-
cimiento de nuestra actividad y de construir y
desarrollar ventajas competitivas a traveacutes del
aprendizaje de la gestioacuten de la multiculturalidad
consideraacutendola como una fuente de riqueza y no
simplemente de problemas que sin duda ocurren
Gente de diferentes culturas comparte concep-
tos baacutesicos pero los percibe desde aacutengulos y pers-
pectivas diferentes llevaacutendole a comportarse de
modos que pueden ser considerados irracionales e
incluso en directa contradiccioacuten con lo que unos
valoramos como sagrado y otros como trivial
Tenemos que ser optimistas no obstante en lo
que a la diversidad cultural se refiere El compor-
tamiento de personas de diferentes culturas no es
algo que tengamos que asumir a rajatabla Existen
tendencias secuencias y tradiciones claras Las
reacciones de los europeos americanos y asiaacuteticos
se pueden predecir justificar y en la mayor parte
de los casos gestionar Fijaacutendonos en las raiacuteces
culturales de los comportamientos nacionales o
incluso regionales o funcionales tanto en la socie-
Vivimos en un mundo cada vez maacutes plural en el que la diversidad forma parte de nuestro diacutea a diacutea En la sociedad
en general y en las empresas en particular conviven personas de diferentes oriacutegenes culturas creencias
capacidades preferenciashellip todas ellas con caracteriacutesticas muy diferentes entre siacute
Yolanda Antoacuten
Todos somos distintos
pero iquestcuaacutel es el problema
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hin
ksto
ck
empresas gestioacuten de recursos humanos
junio 2013 empresa global 35
dad como en los negocios podemos estimar y pro-
yectar con bastante acierto coacutemo van a reaccionar
los ldquootrosrdquo y podemos predecir coacutemo se dirigiraacuten a
nosotros Un conocimiento de los tratos baacutesicos de
otras culturas (y tambieacuten de la nuestra) puede mi-
nimizar sorpresas desagradables (shock cultural)
darnos ideas por adelantado y permitirnos inter-
actuar con eacutexito con diferentes nacionalidades
Un claro ejemplo pueden ser las negociaciones
internacionales en especial las relativas a joint
ventures o cuando incurrimos en tramitaciones
largas que generalmente estaacuten llenas de dificulta-
des Maacutes allaacute de problemas praacutecticos y teacutecnicos
(para los que suele haber soluciones raacutepidas) la
psicologiacutea y las caracteriacutesticas nacionales interfie-
ren con frecuencia a nivel ejecutivo en el que las
decisiones tienden a ser maacutes complejas que los
acuerdos parciales que toman los teacutecnicos A esta
diversidad cultural nacional o regional religiosa
o inclusive eacutetnica y hasta etaria hay que agregar
el impacto y la fuerza de las culturas corporativas
que variacutean mucho dentro incluso de un mismo
paiacutes y que pueden ser maacutes complejas y variadas
que los propios estilos de negocio nacionales
Determinar las caracteriacutesticas nacionales es
pisar un campo minado de evaluaciones inexactas
y sorprendentes excepciones Generalizando co-
rremos el riesgo de estereotipar al hablar de una
determinada nacionalidad cuando incluso dentro
de ella existen grandes diferencias Si pensamos
por ejemplo en vascos y andaluces podriacuteamos lle-
gar a la conclusioacuten de que tan solo comparten el
pasaporte espantildeol Los milaneses se parecen maacutes
en cuando a cultura a los franceses o austriacos
que a los sicilianos En algunos casos las ciudades
han desarrollado una identidad cultural tan fuer-
te que transciende a la de la regioacuten
Para todo esto la receta es que el fenoacutemeno de
la diversidad cultural debe ser objeto de un estu-
dio serio y riguroso Existen ya a nivel mundial
muchas aportaciones de sumo intereacutes y que apun-
tan a identificar los vectores que permiten anali-
zar y entender la diversidad cultural a partir de
la comprensioacuten de que la cultura es fruto de un
desarrollo social que parte de un aprendizaje en
el espacio y en el tiempo y que no es innata sino
adquirida En tal sentido las investigaciones acer-
ca de las dimensiones de la cultura de Hofstede a
partir sus anaacutelisis de IBM a nivel internacional -
hoy en proceso de actualizacioacuten - o de Edgard Hall
con su ceacutelebre y tan uacutetil distincioacuten entre culturas
de alto contexto y de bajo contexto y su impacto
en el mundo del trabajo son herramientas de
gran valor para comprender y gerenciar el desafiacuteo
tan actual de la diversidad cultural en un mundo
globalizado
36 empresa global junio 2013
empresas homo oeconomicus
Joseacute Antonio Herce es sociode Afi E-mail jherceafies
Para entender el
ldquobrain-drainrdquoEl brain-drain hoyva de que sepamosgenerar retener oatraer el verdaderotalento
Hace tiempo que hemos constatado en
nuestro paiacutes que las joacutevenes genera-
ciones son las maacutes formadas de la his-
toria y observamos que nuestras
universidades producen licenciados
como nunca Desde mucho antes sabiacute-
amos que estos licenciados acaban en
una relevante proporcioacuten desempe-
ntildeando tareas para las que estaacuten maacutes
que sobradamente cualificados El
mercado de trabajo espantildeol viene
siendo muy ineficiente en esta moda-
lidad de asignacioacuten de recursos desde
hace mucho tiempo Seguramente
porque el tejido empresarial y las es-
pecialidades productivas establecidas
en la economiacutea no facilitan otra cosa
entre otros factores que explican esta
ineficiencia La crisis por fin ha
exacerbado todas estas tendencias
por una parte y estaacute dejando sin tra-
bajo a una buena parte de los joacutevenes
entre ellos tambieacuten a los maacutes forma-
dos
La consecuencia natural de este
proceso es la salida de los desempleados
con maacutes formacioacuten a economiacuteas capaces
de ofrecerles un puesto de trabajo Esto
a su vez ha vuelto a suscitar el debate
sobre la fuga de cerebros y sus nefastas
consecuencias para el crecimiento futu-
ro de la economiacutea Este debate no es
nuevo Pero como todo viejo debate con-
viene analizarlo a la luz de las nuevas
realidades La realidad que me preocu-
pa ahora no es la de la crisis sino la de
la formacioacuten La presencia de titulados
superiores entre la poblacioacuten activa
desde luego entre sus generaciones me-
nos maduras ya no es una novedad Por
cada titulado o ingeniero que emigra se
quedan unos cuantos en el paiacutes No se
van a ir fuera de todas formas todos los
titulados en paro desgraciadamente
para ellos Incluso si asiacute fuese de ser
necesario reclutar trabajadores con
educacioacuten superior dado el incentivo
adecuado ello se podriacutea hacer en muy
poco tiempo trayeacutendolos desde cual-
quier parte del mundo como de hecho
hacen Brasil Alemania o China Esta
realidad ha cambiado radicalmente des-
de hace tiempo y yo no me preocupariacutea
en absoluto porque los trabajadores cua-
lificados que pueda necesitar la econo-
miacutea espantildeola en el futuro vayan o
vengan como les plazca y procedan de
uno u otro paiacutes mientras sean buenos
El brain-drain hoy no va de que
los economistas abogados o ingenieros
junio 2013 empresa global 37
(recalco lo de ingenieros) se queden o se vayan Que
hagan lo que mejor esteacute en su intereacutes directo pues
afortunadamente para la economiacutea hay muchos titu-
lados en todo el mundo Otra cosa es que en Espantildea
haya los empleos las empresas y el entorno adecua-
do para que los trabajadores cualificados encuentren
acomodo profesional familiar y personal Pero si lo
encuentran en Irlanda Eslovenia Brasil o Sudaacutefrica
y no en Espantildea habraacute que preguntarse por queacute In-
sisto el brain-drain no va con esta categoriacutea de tra-
bajadores
El brain-drain hoy y desde hace un tiempo que
ha pasado en balde en nuestro paiacutes va de que sepa-
mos generar retener o atraer el verdadero talento
No el que se presume detraacutes de un tiacutetulo universita-
rio sino el de los investigadores apasionados por su
disciplina capaces de crear conocimiento y dinami-
zar su aplicacioacuten en la industria las empresas o la
sociedad
Y de eacuteste me temo es del que no se habla tanto
Maacutes vale uno de estos investigadores que todos los ti-
tulados de ida y vuelta a la hora de apuntalar el cre-
cimiento Cuando uno solo de estos investigadores se
va porque se le humilla cancelando su programa de
investigacioacuten en vez de suprimir una consejeriacutea au-
tonoacutemica y publica meses maacutes tarde junto a refe-
rencias mundiales un hito cientiacutefico aireado a los
cuatro vientos tiemblan los cimientos de nuestro
crecimiento futuro No crean que exagero Esta ldquoex-
pulsioacuten del talentordquo es mil veces maacutes letal que la
fuga de cerebros de toda la vida
38 empresa global junio 2013
La prima de riesgo de mercado es una de las varia-
bles principales dentro de la estimacioacuten del coste de
los recursos propios y por tanto de la tasa de des-
cuento que se utiliza en el proceso de valoracioacuten de
empresas En el modelo CAPM la prima de riesgo de
mercado recoge la rentabilidad que el inversor repre-
sentativo exige por una inversioacuten en el activo de
riesgo medio del mercado sobre la rentabilidad ofre-
cida por la deuda puacuteblica a largo plazo y por tanto
afectaraacute a todas las inversiones y proyectos posibles
El grado en el que una variacioacuten de la prima de
riesgo de mercado afectaraacute a la valoracioacuten de una in-
versioacuten o empresa especiacutefica depende de la correla-
cioacuten que eacutesta tenga con el mercado y su
apalancamiento financiero que se recogen en el mo-
delo a traveacutes de otro paraacutemetro denominado beta
Ke = rf + Beta x (Prima de riesgo de mercado)
Donde Ke es la rentabilidad exigida por el accio-
nista rf es la rentabilidad libre de riesgo que en la
praacutectica se aproxima a traveacutes de la rentabilidad ofre-
cida por la deuda a 10 antildeos emitida por el estado y
beta es un paraacutemetro que mide la correlacioacuten de la
compantildeiacutea con el mercado
Una vez introducido el modelo en el que se apli-
ca la prima de riesgo de mercado habraacute que analizar
los elementos subyacentes que componen este paraacute-
metro Asiacute la prima de riesgo de mercado recoge el
efecto de dos factores
bull Por un lado la aversioacuten al riesgo de los in-
versores de modo tal que cuanto mayor sea la
La utilizacioacuten del Capital Asset Pricing Model (CAPM) en los modelos de valoracioacuten de activos tanto financieroscomo empresariales implica que la prima de riesgo de mercado sea uno de los principales paraacutemetros para calcularla tasa de descuento empleada El concepto de prima de riesgo de mercado se refiere al exceso de rentabilidad queexigen los inversores por invertir en el activo medio con riesgo sobre la rentabilidad ofrecida por el activo libre deriesgo que se aproxima mediante la rentabilidad de la deuda puacuteblica a largo plazo El presente artiacuteculo pretendeanalizar los fundamentos subyacentes que afectan a la determinacioacuten de la prima de riesgo de mercado y losdiferentes meacutetodos de estimacioacuten de esta variable que pueden dar lugar a diferentes resultados
Javier Serrano
iquestCoacutemo se determina laprima de riesgo demercado
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te]
Thin
ksto
ck
empresas gestioacuten empresarial
junio 2013 empresa global 39
que tomemos como referencia para seleccionar los
datos Ademaacutes no hay que olvidar que existen
mercados para los que no se dispone de series his-
toacutericas de datos lo suficientemente prolongadas
en el tiempo para que el anaacutelisis ofrezca la repre-
sentatividad adecuada
Otro aspecto a considerar es la seleccioacuten del
tipo de media que se aplicaraacute para el caacutelculo de la
rentabilidad promedio del mercado y del activo li-
bre de riesgo La aplicacioacuten de la media aritmeacutetica
proporciona la media de los rendimientos anuales
para el periodo considerado mientras que a traveacutes
de la media geomeacutetrica se obtiene el rendimiento
anual compuesto del periodo observado
Cabe sentildealar que si las rentabilidades anuales
de los activos no estuvieran correlacionadas el
mejor estimador de la rentabilidad esperada para
el proacuteximo antildeo seriacutea la media aritmeacutetica Sin em-
bargo existen diferentes estudios entre los que
destaca el realizado por Fama y French (1988 1)
que defienden la existencia de correlacioacuten negati-
va en la rentabilidad anual de las acciones en
antildeos consecutivos siendo eacutesta mayor cuanto maacutes
larga sea la serie histoacuterica observada Por tanto la
aplicacioacuten de la media aritmeacutetica supondriacutea so-
breestimar la rentabilidad histoacuterica de las accio-
nes asiacute como la prima de riesgo
Otro argumento para emplear la media geomeacute-
trica estaacute relacionado con el fin para el que se uti-
liza la estimacioacuten de la prima de riesgo debido a
que esta opcioacuten tiene en cuenta el tipo de intereacutes
compuesto y es mejor estimador de la rentabilidad
media a largo plazo Dado que las valoraciones de
empresas y proyectos habitualmente se basan en
la premisa de continuidad del negocio y por tan-
to la tasa de descuento se aplica sobre flujos de
varios antildeos el uso de la media geomeacutetrica parece
maacutes adecuado
La divergencia de los resultados en funcioacuten
del periodo histoacuterico y el tipo de media seleccio-
nados para el anaacutelisis es significativa El estudio
aversioacuten al riesgo del inversor mayor prima de
riesgo exigiraacuten Mientras que una parte de la
aversioacuten al riesgo viene explicada por la propia
naturaleza del ser humano hay otra parte que
viene explicada por las perspectivas econoacutemicas y
existe evidencia empiacuterica de que en etapas de
prosperidad los inversores estaacuten dispuestos a asu-
mir mayores riesgos
bull Por otro la percepcioacuten de riesgo del activo
medio con riesgo entendiendo por riesgo la proba-
bilidad de que los rendimientos reales del activo
se alejen del rendimiento esperado siendo posible
que el riesgo del activo representativo del merca-
do que perciben los inversores pueda variar por
diferentes motivos por ejemplo por un aumento
significativo en las tasas de inflacioacuten esperada
Existen tres formas habitualmente utilizadas
para estimar la prima de riesgo de mercado (i)
calcular la prima de riesgo histoacuterica en base a da-
tos pasados (ii) extraer la prima de riesgo impliacuteci-
ta en las cotizaciones actuales de los activos y (iii)
obtener la prima de riesgo mediante encuestas a
los agentes del mercado
Prima de riesgo histoacuterica
Esta aproximacioacuten consiste en comparar la renta-
bilidad media histoacuterica del activo representativo o
del mercado de referencia con la rentabilidad me-
dia de los bonos a 10 antildeos emitidos por el Tesoro
durante un determinado periodo de tiempo
A pesar de que las rentabilidades obtenidas en
el pasado no tienen por queacute coincidir con la renta-
bilidad exigida actualmente por los inversores
eacuteste es un criterio ampliamente utilizado para es-
timar la prima de riesgo de mercado El uso de la
media histoacuterica como mejor estimador de este pa-
raacutemetro viene explicado por la teoriacutea de la rever-
sioacuten a la media
Aunque la metodologiacutea es relativamente senci-
lla de aplicar los resultados del anaacutelisis pueden
variar ampliamente en funcioacuten del plazo histoacuterico
40 empresa global junio 2013
tas para cada grupo situando la prima de riesgo de
mercado en el entorno del 5
Prima de riesgo impliacutecita
Este criterio utiliza las cotizaciones actuales del
mercado de acciones y las estimaciones de creci-
miento de los beneficios de las empresas para ex-
traer la prima de riesgo impliacutecita que sea
consistente con los niveles de cotizacioacuten Este crite-
rio se basa en la asuncioacuten de que el mercado valora
correctamente las acciones de todas las compantildeiacuteas
cotizadas
A partir del modelo de valoracioacuten de acciones de
Gordon-Shapiro mediante el descuento de dividen-
dos
donde el precio actual de una accioacuten (P) viene defi-
nido por el valor actual de los dividendos (D1) que el
inversor recibiraacute en el proacuteximo periodo siendo (Ke)
la rentabilidad exigida por el inversor y (g) la tasa de
crecimiento de los dividendos
Observamos como la uacutenica variable que no se
puede extraer de informacioacuten puacuteblica es (Ke) por lo
que se despeja de la ecuacioacuten Una vez obtenido Ke
se introduce en la ecuacioacuten del modelo CAPM para
determinar la prima de riesgo de mercado
Como los paraacutemetros que utilizamos se refieren
a la totalidad del mercado la beta seraacute igual a 1 y
por tanto la estimacioacuten de la prima de riesgo consis-
tiraacute en la diferencia entre el (Ke) calculado para un
determinado mercado de acciones y la tasa libre de
riesgo asociada
Se puede utilizar otra aproximacioacuten mediante la
variante del modelo de descuento de dividendos de
Gordon en dos etapas en el que se asume que existe
una primera fase (n antildeos) de evolucioacuten de la accioacuten
(o iacutendice) en la que se produce un alto crecimiento
en los beneficios (g1) y por tanto en los dividendos
de Damodaran sobre la estimacioacuten de la prima de
riesgo en el mercado de Estados Unidos muestra
un rango desde el 17 hasta el 59 en funcioacuten de
los datos seleccionados
Prima de riesgo a traveacutes de encuestas
Otra forma de estimar la prima de riesgo de mercado
es a traveacutes de encuestas realizadas sobre dicha varia-
ble a un amplio nuacutemero de inversores analistas y
acadeacutemicos
Dado que esta variable es el exceso de rentabili-
dad exigida por los inversores a una inversioacuten en ac-
tivos de riesgo en lugar de en activos libres de riesgo
es loacutegico pensar que pueda estimarse a traveacutes del
consenso de la rentabilidad esperada por eacutestos
Atendiendo a los resultados de la encuesta men-
sual entre inversores que realiza Merrill Lynch sobre
la prima de riesgo de mercado eacutesta se situariacutea en el
48 en enero de 2013
Otra de las encuestas relevantes en el sector pu-
blicadas en 2013 es ldquoMarket Risk Premium used in 82
countries in 2012 A survey with 7192 answersrdquo reali-
zada por Pablo Fernaacutendez Javier Aguirreamalloa y
Luis Corres que recoge las primas de riesgo de mer-
cado empleadas por tres grupos (acadeacutemicos analis-
tas y compantildeiacuteas) En esta encuesta se recoge la
media muestral y la desviacioacuten tiacutepica de las respues-
Capitalizacioacuten a cierre Antildeo Empresa del primer dia Mercado
SALIDAS A BOLSA EN ESPANtildeA
2012 Ibercom 15 MAB
2012 Carbures 14 MAB
2012 Bionaturis 10 MAB
2012 Suavitas 6 MAB
2011 Bankia 3092 Continuo
2011 Dia 2378 Continuo
2011 Banca Ciacutevica 600 Continuo
2011 Grintildeoacute Ecologic 70 MAB
2011 Catenon 52 MAB
2011 Secuoya 32 MAB
2011 Euroespes 16 MAB
2011 Lumar Seafood 9 MAB
2010 Enel Green Power 2264 Continuo
2010 Amadeus 1317 Continuo
2010 Gowex 55 MAB
2010 Bodaclick 45 MAB
2010 MedcomTech 39 MAB
2010 Negocio 30 MAB
2010 Neuron Biopharma 19 MAB
2010 Altia 19 MAB
2010 Commcenter 19 MAB
2010 Nostrum 18 MAB
2010 Ab-Biotics 14 MAB
2010 Eurona 11 MAB
2009 Grupo San Joseacute 878 Continuo
2009 Imaginarium 78 MAB
2009 Zinkia 60 MAB
2008 CAM 292 Continuo
2007 Iberdrola Renovables 21754 Continuo
2007 Criteria 17655 Continuo
2007 Almrall 2491 Continuo
2007 Realia 1820 Continuo
2007 Codere 1211 Continuo
2007 Solaria 1204 Continuo
2007 Fluidra 763 Continuo
2007 Laboratorios Rom 473 Continuo
2007 Cliacutenica Baviera 383 Continuo
2007 Renta 4 350 Continuo
En millones EUR
Fuente Bloomberg
Fuente OCDE
Distribucioacuten de la inversioacuten de los businessangels en Europa por sector
Periacuteodo Media aritmeacutetica Media geomeacutetrica
1928 - 2012 59 42
1963 - 2012 39 29
2003 - 2012 54 17
Fuente Aswath Damodaran
ESTIMACIOacuteN PRIMA DE RIESGO HISTOacuteRICA EN EEUU CONDIFERENTES APROXIMACIONES
Prima de riesgo Desviacioacuten tiacutepica Grupo media de la muestra
Acadeacutemicos 56 16
Analistas 50 11
Compantildeiacuteas 55 16
Fuente Market Risk Premium used in 82 countries in 2012 PFernaacutendez JAguirreamalloa yLCorres
PRIMA DE RIESGO ESTIMADA A TRAVEacuteS DE ENCUESTA
junio 2013 empresa global 41
Atendiendo al estudio que actualiza mensual-
mente el profesor Damodaran en el mercado de ac-
ciones de Estados Unidos la prima de riesgo
impliacutecita en el precio del SampP 500 se situacutea actual-
mente en niveles del 545
y una segunda fase (desde n+1 a perpetuidad) en la
que el crecimiento se estabiliza en un nivel inferior
(g2)
La aplicacioacuten del modelo de descuento de divi-
dendos en dos etapas para estimar la prima de riesgo
de mercado impliacutecita con la que cotiza el iacutendice Eu-
rostoxx 600 frente a la rentabilidad del Bund ale-
maacuten a 10 antildeos situacutea la prima de riesgo de mercado
en niveles del 54
Prima de riesgo impliacutecita en el Eurostoxx 600(2002 - 2013)
Fuente Afi a partir de FactSet
0
2
4
6
8
10
d-02 d-04 d-06 d-08 d-10 d-12
Implied Premium for US Equity Market(Year end from 1960 - 2012)
Fuente Damodaran
1 El estudio se llama ldquoDividend yields and expected stock returnsrdquo publicado en el Journal of Financial Economics en 1988
42 empresa global junio 2013
La nueva Ley de emprendedores bautizada como
ley de Apoyo a los Emprendedores y su Internacio-
nalizacioacuten introduce algunas de las grandes peti-
ciones de los uacuteltimos antildeos en materia de apoyo a
los pequentildeos empresarios como el llamado con-
curso para personas fiacutesicas y pymes al que se su-
man incentivos fiscales medidas para favorecer la
entrada de capital extranjero y de empresas proce-
dentes de fuera del territorio nacional o herra-
mientas de apoyo a la expansioacuten de los negocios
nacionales en el exterior Nos centraremos en este
artiacuteculo en algunas de ellas pendientes en todo
caso de que finalmente tras su tramitacioacuten parla-
mentaria salgan adelante
En primer lugar destacamos la creacioacuten de dos
tipos nuevos de sociedades el emprendedor de
responsabilidad limitada y la sociedad limitada de
responsabilidad sucesiva
Como todos saben el empresario individual es
la forma empresarial idoacutenea para el funciona-
miento de empresas de tamantildeo muy reducido por
ser la forma que menos traacutemites exige en su cons-
titucioacuten y la maacutes econoacutemica desde un punto de
vista societario no fiscal1 ya que no exige un capi-
tal social miacutenimo maacutes allaacute de los necesarios para
hacer frente a los primeros gastos Pero el mayor
inconveniente de esta forma juriacutedica es que recae
sobre el empresario todo el riesgo que trae crear
un negocio ya que debe responder a las deudas de
sus negocios con el patrimonio del negocio y con
su propio patrimonio Es decir la responsabilidad
es ilimitada
Con la nueva figura del Emprendedor de Res-
ponsabilidad Limitada (ERL) la responsabilidad
derivada de sus deudas empresariales no afectaraacute
a su vivienda habitual si su valor no supera los
300000 euros No obstante lo anterior la limita-
cioacuten de responsabilidad no se aplicaraacute respecto a
las deudas de Derecho Puacuteblico ni cuando el em-
presario hubiese actuado fraudulentamente o con
negligencia grave en el cumplimiento de sus obli-
gaciones con terceros Asimismo para proteger
debidamente a los acreedores y a la seguridad del
traacutefico juriacutedico se arbitran las oportunas medidas
de publicidad registral de la limitacioacuten de respon-
sabilidad
En cuanto a la otra forma juriacutedica la Sociedad
Limitada de Formacioacuten Sucesiva la nueva norma
El Consejo de Ministros del pasado 24 de mayo dio luz verde al texto del Anteproyecto de Ley de Apoyo al
emprendedor y su Internacionalizacioacuten que comienza ahora su tramitacioacuten parlamentaria y que debiera
quedar aprobado antes del verano y que crea entre otros muchos temas la nueva figura del Emprendedor de
Responsabilidad Limitada
Virginia Gonzaacutelez
Limitaciones a laresponsabilidad de losempresarios individuales
empresas actualidad juriacutedica-fiscal
junio 2013 empresa global 43
pretende abaratar el coste inicial de constitucioacuten
de una sociedad ya que se permitiraacute la creacioacuten de
sociedades con capital inferior a 3000 euros2 con
un reacutegimen ideacutentico al de las sociedades de res-
ponsabilidad limitada salvo determinadas condi-
ciones especiacuteficas tendentes a proteger los
intereses de terceros entre las cuales destacan los
liacutemites a la retribucioacuten de socios y administrado-
res asiacute como la responsabilidad solidaria de los
socios en caso de liquidacioacuten
Entendemos que no habriacutea que confundir en
ninguacuten caso esta forma juriacutedica con la constitu-
cioacuten sucesiva de la Sociedad Anoacutenima recogida en
la normativa de Sociedades de Capital ya que esta
forma de constitucioacuten de la Sociedad Anoacutenima es
mucho maacutes costosa en tiempo y dinero y entende-
mos que no es el fin perseguido en esta norma ju-
riacutedica
En todo caso habraacute que esperar a la redaccioacuten
final de la Ley para poder tratar maacutes profunda-
mente estos dos nuevos tipos societarios
1 El empresario paga fiscalmente por IRPF de acuerdo con sus ganancias Pero si el volumen de beneficio es importante puede estar sometido a tipos impositivos elevados2 Conviene recordar que el Capital social miacutenimo para la constitucioacuten de una Sociedad Limitada es de 3000 euros
44 empresa global junio 2013
punto y aparte paseo global
Las cifras de balanza depagos son excepcionalesAlgunas empresas espantildeolas estaacuten ha-
ciendo de la necesidad virtud y desde
el inicio de la crisis han tratado de res-
ponder al desplome de la demanda do-
meacutestica mediante una intensificacioacuten
de las ventas al exterior Lo han hecho
afinando precios y desde luego ajus-
tando costes El descenso en no pocos
sectores de las remuneraciones labora-
les ha sido uno de los principales facto-
res determinantes del fortalecimiento
de la competitividad El resultado es
ese superaacutevit con que se ha cerrado el
pasado antildeo la balanza de pagos por
cuenta corriente sin apenas preceden-
tes
Ese registro es tanto maacutes destaca-
ble cuanto que recordemos al teacutermino
de 2007 el espantildeol era de uno de los sal-
dos por cuenta corriente maacutes abultados
del conjunto de las economiacuteas avanza-
das Nuestra economiacutea era una de
aquellas responsables de los ldquodesequili-
brios globalesrdquo que presentaba la eco-
nomiacutea mundial El deacuteficit por cuenta
corriente llego al 10 del PIB superior
al de EEUU destacado como principal
potencial desestabilizador en la econo-
miacutea global
El resultado maacutes importante del
giro excepcional en ese saldo es la re-
duccioacuten igualmente significativa en las
necesidades de financiacioacuten exterior
de nuestra economiacutea Ello es particu-
larmente relevante si tenemos en
cuenta las dificultades que desde el
inicio de la crisis han existido para esa
normalizacioacuten de los flujos de finan-
ciacioacuten exterior especialmente a paiacute-
ses como el nuestro bajo el severo
escrutinio de los mercados financieros
La importancia de este hecho es auacuten
mayor si consideramos la cuantiosa
deuda externa con la que la crisis sor-
prendioacute a nuestra economiacutea
Con independencia de esa mayor
autonomiacutea financiera es igualmente
destacable la defensa de la cuota de
mercado que las exportaciones espantildeo-
las de bienes y servicios manteniacutean an-
tes de la crisis Apenas se ha cedido a
diferencia de la mayoriacutea de las econo-
miacuteas europeas Y ello a pesar de la in-
tensa competencia en particular la
proveniente de las economiacuteas emergen-
tes
Aunque a menor ritmo que en los
antildeos anteriores en 2012 las exportacio-
nes espantildeolas crecieron casi un 4
hasta alcanzar 223000 millones de eu-
ros De no ser por las casi inamovibles
importaciones de bienes energeacuteticos la
balanza comercial espantildeola habriacutea ce-
rrado con un superaacutevit de casi 15000
millones de euros No hace falta subra-
yar que si solo se tratara del sector ex-
Reconocida laexcepcionalidadde esecomportamientode nuestrabalanza comercialno podemos pasarpor alto lavulnerabilidad desu continuidad
Emilio Ontiveros es presidentede Afi y catedraacutetico de Economiacutea dela Empresa de la UAM E-mail eontiverosafies
junio 2013 empresa global 45
terior el PIB de la economiacutea espantildeola estariacutea cre-
ciendo casi un 3
A pesar de la desaceleracioacuten de las economiacuteas
europeas que siguen siendo nuestros principales
clientes en el primer trimestre de este antildeo el
comportamiento de las exportaciones es favorable
Los uacuteltimos datos correspondientes a marzo reve-
lan que por primera vez desde que existen estadiacutes-
ticas al respecto la balanza comercial espantildeola
registroacute un superaacutevit en un mes de marzo Es un
episodio cuya importancia es difiacutecil de minimizar
El deacuteficit acumulado en el primer trimestre del
antildeo ha sido de tan solo 4000 millones de euros
frente a los 10600 millones registrados en el pri-
mer trimestre del antildeo pasado
El favorable comportamiento de las exporta-
ciones de bienes deja lugar a pocas dudas en ma-
yor medida si se contrasta con la correccioacuten
observada en ese periodo en las correspondientes
ventas al exterior de la mayoriacutea de las economiacuteas
europeas En este primer trimestre de 2013 las ex-
portaciones espantildeolas crecieron a una tasa inter-
anual del 53 en teacuterminos reales
Reconocida la excepcionalidad de ese compor-
tamiento de nuestra balanza comercial no pode-
mos pasar por alto la vulnerabilidad de su
continuidad En primer lugar porque el descenso
de las importaciones tiene un liacutemite Podriacuteamos
decir que tampoco es precisamente bueno seguir
sacrificando determinadas importaciones que con-
tribuyen a producir maacutes y desde luego a producir
mejor En segundo porque a pesar de la penetra-
cioacuten en mercados extracomunitarios la dependen-
cia de los europeos es todaviacutea mayoritaria
La conclusioacuten no puede ser otra que la necesi-
dad de que Europa la eurozona en concreto adop-
te poliacuteticas de reanimacioacuten de la demanda que
permita no solo que las economiacuteas en recesioacuten la
abandonen sino que los riesgos de depresioacuten en el
conjunto del aacuterea monetaria queden definitiva-
mente conjurados
Exportaciones espantildeolas de servicios(miles de millones de euros)
Fuente Banco de Espantildea
- PortadaLimpia-EG_130_junio_01_final limpia
- EG-Junio2013-SinPortada
-
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- 15_EG_PaseoGlobal_junio_2013_Maquetacioacuten 1
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junio 2013 empresa global 3
Tras la caiacuteda del reacutegimen comunista en 1989 la
antigua Checoslovaquia inicioacute un proceso de tran-
sicioacuten hacia una economiacutea de mercado gracias a
una intensa transformacioacuten de su aparato produc-
tivo Dicha transformacioacuten continuariacutea tras su di-
solucioacuten en 1993 con el consiguiente surgimiento
de la Repuacuteblica Checa como estado independiente
y posterior adhesioacuten a la Unioacuten Europea el 1 de
mayo de 2004 Hoy en diacutea la Repuacuteblica Checa se
configura como una democracia parlamentaria go-
bernada por una coalicioacuten entre el Partido Ciacutevico
Democraacutetico (ODS) y el Partido TOP 09 apoyado
por LIDEM un nuevo grupo compuesto por anti-
guos miembros del Partido de Asuntos Puacuteblicos
(VV) Aunque la indeterminacioacuten del gobierno a la
hora de impulsar reformas -especialmente el pro-
grama de consolidacioacuten fiscal- y la fragmentacioacuten
dentro de los propios partidos de la coalicioacuten su-
ponen una amenaza para la cohesioacuten y estabilidad
del gobierno a corto plazo
Evolucioacuten de la economiacutea checa
La economiacutea de la Repuacuteblica Checa estaacute impulsada
por el buen comportamiento del sector industrial
que goza de una larga tradicioacuten en el paiacutes (sobre
todo la industria pesada) En este contexto es des-
tacable el desarrollo experimentado por la indus-
tria de automocioacuten y electroacutenica donde existe
una importante presencia de capital extranjero
asiacute como por las industrias de goma y plaacutestico de
ingenieriacutea energeacutetica o de produccioacuten de otros
componentes minerales no metaacutelicos Asimismo
el paiacutes centroeuropeo se ha convertido en uno de
los principales destinos turiacutesticos de la regioacuten
atrayendo desde hace antildeos a un importante nuacute-
mero de turistas extranjeros principalmente ale-
Situada en Europa Central la Repuacuteblica Checa cuenta con una situacioacuten geograacutefica estrateacutegica que le proporcionauna importante ventaja desde el punto de vista logiacutestico Tradicionalmente este ldquonuevo Estado miembrordquo hamantenido fuertes viacutenculos poliacuteticos y econoacutemicos con otros paiacuteses de Europa Central y Oriental lo que le permiteaprovechar su elevado grado de industrializacioacuten para incrementar sus oportunidades comerciales y atraerinversioacuten extranjera donde ya existe una importante presencia en la industria de automocioacuten electroacutenica oingenieriacutea energeacutetica Su economiacutea diversificada iacutendices de inversioacuten elevados y existencia de un sector privadomuy competitivo en materia de industria y servicios constituyen los principales argumentos para hacer negociosen el paiacutes
Pablo Aumente
La Repuacuteblica Checa aprovecha
su potencial en la industria
internacional informe paiacutes
[Hem
era]
Thi
nkst
ock
Vista de Praga al anochecer
4 empresa global junio 2013
manes britaacutenicos italianos estadounidenses y
rusos Junto con el turismo los servicios de distri-
bucioacuten de intermediacioacuten financiera de trans-
portes y comunicaciones han sido los que han
logrado una expansioacuten maacutes significativa
El cuadro macroeconoacutemico checo presentoacute una
evolucioacuten negativa en 2012 (-12) provocado
principalmente por la fuerte caiacuteda del consumo
privado del 35 constituyeacutendose como el mayor
descenso jamaacutes registrado por la Oficina de Esta-
diacutesticas Checa Esta contraccioacuten en el consumo de
las familias se puede explicar por el estricto ajuste
fiscal acometido por el gobierno durante el pasado
ejercicio si bien las previsiones para el ejercicio
en curso apuntan hacia una recuperacioacuten del cre-
cimiento (+01) motivada principalmente por la
relajacioacuten de las medidas fiscales A ello contri-
buiraacute el buen desempentildeo del sector exportador
(conviene recordar que el paiacutes tiene uno de los ra-
tios de exportacionesPIB maacutes altos de la UE por
encima del 75) cuya evolucioacuten se preveacute que mejo-
re para el periodo 2013-2014 cuando las exporta-
ciones recuperaraacuten la senda de crecimiento
(frente al deterioro registrado en 2012 dada la de-
bilidad de la demanda externa sobre todo del
Aacuterea euro) en liacutenea con la recuperacioacuten de la zona
euro De igual modo las importaciones registra-
raacuten un comportamiento semejante impulsadas
por un aumento de la demanda domeacutestica Con
todo se espera que el deacuteficit por cuenta corriente
sea cubierto en parte con las entradas de inver-
sioacuten extranjera directa (IED) que en 2012 suma-
ron un total de 211000 millones de doacutelares la
mayor registrada en los uacuteltimos cinco antildeos
En materia de poliacutetica monetaria la inflacioacuten
registroacute un ascenso durante el ejercicio pasado
(+33) principalmente provocado por el aumen-
to del IVA sobre los bienes baacutesicos y por la subida
en el precio de la electricidad y del gas (para cu-
brir los costes derivados de las fuentes de energiacutea
renovables) Si bien es cierto que las medidas de
austeridad fiscal implementadas por el gobierno
checo ayudaraacuten a relajar las presiones inflacionis-
tas a medio plazo las previsiones de Economist
Intelligence Unit situacutean la tasa de inflacioacuten en
torno al rango objetivo fijado por el Banco Central
Checo 1-3 A dicha moderacioacuten inflacionista
contribuiraacute la apreciacioacuten gradual de la corona
checa frente al euro que compensaraacute el efecto in-
flacionista derivado del previsible fortalecimiento
de la demanda interna a partir de 2013 En este es-
cenario la tasa de desempleo ha venido aumen-
tando para situarse en un nivel del 68 en 2012
por debajo de la media de los paiacuteses europeos (si-
tuada en torno al 10) Seguacuten las previsiones el
Nombre oficial
Repuacuteblica Checa
Superficie 78867 km2
Capital Praga
Situacioacuten geograacutefica Limita al Norte con Polonia al Oeste yNoroeste con Alemania al Sur con Austria y al Este con Eslovaquia
Clima Continental con veranos frescos e inviernos friacuteos y lluviosos
Divisiones Administrativas 13 regiones Jihocesky (Sur deBohemia) Jihomoravsky (Sur de Moravia) Karlovarsky KralovehradeckyMoravskoslezsky (Moravia-Silesia) Olomoucky Pardubicky Pizensky(Pilsen) Praga Stredocesky (Bohemia Central) Ustecky VysocinaZlinsky
Poblacioacuten 10162921 (est julio 2013)
Esperanza de vida 7756 antildeos
Sistema poliacutetico Democracia parlamentaria
Idiomas Alemaacuten (oficial) Checo (mayoritario) y otras lenguas como eleslovaco (minoritarias)
Moneda Corona checa (CZK)
Fuente The World Factbook
2009 2010 2011 2012(e) 2013(p) 2014(p)
Crecimiento real del PIB () -44 23 19 -12 (e) 01 13
Inflacioacuten anual (promedio ) 10 15 19 33 21 20
Tasa de desempleo (promedio ) 62 70 67 68 74 76
Balanza por cc (mill US$) -4849 -7602 -6112 -4727(e) -4564 -4422
Saldo presupuestario ( PIB) -58 -48 -31 (e) -52(e) -30 -29
Deuda Puacuteblica Neta ( PIB) 345 378 408 (e) 454(e) 479 489
e estimacioacuten p previsioacuten
Sector puacuteblico no financiero(excludios ingresos por privatizaciones)
Fuente Economist Intelligence Unit
PRINCIPALES INDICADORES MACROECONOacuteMICOS
junio 2013 empresa global 5
nivel de desempleo experimentaraacute un ligero as-
censo para cerrar 2013 en el 74 y 2014 en torno
al 76
En lo que respecta a las arcas puacuteblicas eacutestas
se encuentran en situacioacuten deficitaria desde hace
maacutes de 5 antildeos A pesar de los importantes ingresos
derivados de la venta de productos industriales
que recibe la Repuacuteblica Checa la pujanza del con-
sumo domeacutestico y el estancamiento de la producti-
vidad han impulsado las importaciones en los
uacuteltimos antildeos Con ello el gobierno checo desea re-
ducir el deacuteficit puacuteblico por debajo del 3 del PIB
(que se estima alcanzoacute el 52 para 2012) habien-
do establecido un objetivo de deacuteficit del 29 para
2013 Para conseguirlo mantendraacute una poliacutetica es-
tricta de aplicacioacuten de medidas de austeridad en-
focadas en la imposicioacuten de recortes en subsidios
sociales y salarios puacuteblicos (que junto con la cita-
da subida del IVA acometida en 2012 seguiraacute fre-
nando el consumo privado en el corto plazo)
La deuda puacuteblica de la Repuacuteblica Checa se si-
tuoacute en el 454 del PIB en 2012 por debajo de la
media de la UE Si bien podriacutea aumentar gradual-
mente en los proacuteximos antildeos el paiacutes no presenta
dificultades para cubrir sus necesidades de endeu-
damiento
Relaciones econoacutemicas hispano-checas
Desde la integracioacuten en la Unioacuten Europea (UE) en
2004 las relaciones bilaterales hispano-checas
han experimentado un importante impulso al
igual que lo ocurrido con el resto de Estados
miembros contribuyendo positivamente a un ma-
yor grado de apertura al exterior y en general al
desarrollo econoacutemico del paiacutes La mayoriacutea de los
intercambios comerciales de la Repuacuteblica Checa se
realizan en el seno de la UE (siendo Alemania su
principal socio comercial)
La balanza comercial hispano-checa es defici-
taria para Espantildea habiendo registrado en 2012 un
saldo negativo de 74181 millones de euros el ma-
yor de los uacuteltimos 5 antildeos En cualquier caso dicho
saldo refleja unos valores similares a los registra-
dos en 2011 con variaciones interanuales poco sig-
nificativas del -356 para las importaciones
procedentes de la Repuacuteblica Checa y del -527
para las ventas espantildeolas dirigidas al mercado
checo
En 2012 las exportaciones espantildeolas de mer-
canciacuteas a la Repuacuteblica Checa alcanzaron los 1537
millones de euros su mayor valor en el uacuteltimo
lustro lideradas por (i) vehiacuteculos automoacuteviles y
tractores (que supusieron el 2142 de las exporta-
ciones) (ii) aparatos y material eleacutectricos (892
del total) (iii) maacutequinas y aparatos mecaacutenicos
(877 del total) y (iv) materiales plaacutesticos y sus
manufacturas (667 del total) Por su parte las
importaciones espantildeolas desde la Repuacuteblica Checa
ascendieron a un total de 2278 millones de euros
Calificacioacuten - mayo de 2013 Moodyrsquos S amp P
Repuacuteblica Checa A1 AA-
Espantildea Baa3 BBB-
NOTAS
Moodyrsquos de menor a mayor riesgo
LP Aaa Aa (123) A (123) Baa (123) Ba (123) B (123) Caa Ca CP P-1 P-2 P-3
Not Prime
SampP de menor a mayor riesgo
AAA AA(+-) A(+-) BBB(+-) BB(+-) B(+-) CCC(+-) CC C
laquoRATINGraquo DEUDA SOBERANA - LARGO PLAZO
-1000
-500
0
500
1000
1500
2000
2500
2008 2009 2010 2011 2012
Exportaciones Importaciones Saldo
Fuente elaboracioacuten propia a partir de Datacomex
Balanza comercial hispano-checa(millones de euros)
6 empresa global junio 2013
siendo los capiacutetulos maacutes importados (i) maacutequinas
y aparatos mecaacutenicos (3068 del total) (ii) vehiacute-
culos automoacuteviles (2600) y (iii) aparatos y ma-
terial eleacutectricos (1296) El resto de capiacutetulos
tienen un peso inferior al 5 sobre el total de las
importaciones anuales
En lo que respecta a la IED de Espantildea en la Re-
puacuteblica Checa durante 2012 el flujo de inversioacuten
bruta en operaciones no ETVE (Entidades de Te-
nencia de Valores Extranjeros) se situoacute en los 400
mil euros seguacuten datos de la Secretariacutea de Estado
de Comercio De esa cantidad la praacutectica totalidad
(962) se destinoacute a actividades administrativas
siendo la inversioacuten en actividades de consultoriacutea
de gestioacuten asiacute como la construccioacuten de edificios
las categoriacuteas receptoras del 4 restante En senti-
do inverso el flujo de inversioacuten directa de la Re-
puacuteblica Checa en Espantildea durante 2012 se situoacute en
los 9 millones de euros cifra que pone de mani-
fiesto un incremento notable con respecto al antildeo
anterior donde su valor apenas alcanzaba el mi-
lloacuten de euros El suministro de energiacutea eleacutectrica
gas vapor y aire fue el sector al que se destinoacute el
947 de la totalidad de esa inversioacuten mientras
que el 52 restante se destinoacute a las actividades
inmobiliarias
Entorno de negocios en la repuacuteblica checa
La Repuacuteblica Checa posee un clima de negocios sa-
tisfactorio (calificacioacuten ldquoA2rdquo seguacuten Coface) don-
de los puntos fuertes residen en la diversificacioacuten
de su economiacutea los altos iacutendices de inversioacuten la
existencia de un sector privado muy competitivo
en materia de industria y servicios la buena rela-
cioacuten con los paiacuteses del entorno y la existencia de
un marco regulatorio recientemente armonizado
con los principios europeos en materia de homolo-
gacioacuten de productos Asiacute han sido muchas las em-
presas internacionales sobre todo europeas
(principalmente alemanas y austriacas) y estadou-
nidenses que se han instalado en el paiacutes contri-
buyendo a su desarrollo y modernizacioacuten indus-
trial De hecho el capital extranjero ha jugado un
papel relevante en la economiacutea checa desde la
eacutepoca de la transicioacuten para convertirla en una
economiacutea de mercado No en vano la Repuacuteblica
Checa se encuentra entre los liacutederes centroeurope-
os en cuanto a stock de IED recibida per caacutepita
Sin embargo no conviene olvidar que el am-
biente de inversiones en la Repuacuteblica Checa no
estaacute exento de algunas limitaciones que vienen
dadas fundamentalmente por la creciente escasez
de suelo y mano de obra (alta demanda de mano
de obra cualificada y escasa movilidad geograacutefi-
ca) asiacute como por la cantidad de traacutemites burocraacute-
ticos necesarios y las dificultades para la
obtencioacuten de licencias o permisos sobre todo me-
dioambientales En este sentido el Doing Business
2013 del Banco Mundial que establece una clasifi-
cacioacuten de las economiacuteas en funcioacuten de la facilidad
para hacer negocios (considerando el entorno re-
gulatorio que afecta a las empresas locales) situacutea
a la Repuacuteblica Checa en el puesto 65 en cuanto a
facilidad para hacer negocios y si soacutelo se tienen
en cuenta los paiacuteses de la OCDE de altos ingresos
ocupa la trigeacutesima posicioacuten Desde el punto de vis-
ta de las empresas locales son especialmente ven-
tajosas las condiciones en materia de registro de
propiedades asiacute como aquellas ligadas a la resolu-
cioacuten de problemas de insolvencia El mercado che-
co ofrece asimismo un entorno adecuado para la
entrada de inversores extranjeros siendo praacutecti-
camente inexistentes las restricciones a la partici-
pacioacuten de capital foraacuteneo en los distintos sectores
de actividad El tiempo de apertura de una filial
(por parte de una empresa extranjera) en Praga es
similar al de la media de los paiacuteses de altos ingre-
sos de la OCDE asiacute como al empleado por los in-
versores nacionales de acuerdo con el informe
ldquoInvesting Across Borders 2010rdquo elaborado tam-
bieacuten por el Banco Mundial De hecho al inversor
extranjero se le exigen solo dos procedimientos
junio 2013 empresa global 7
adicionales que suponen tres diacuteas maacutes para com-
pletar el proceso de constitucioacuten de la nueva em-
presa Asimismo el inversor extranjero puede
adquirir o arrendar terrenos tanto de propiedad
puacuteblica como privada para uso industrial
En este contexto se pueden citar tres elemen-
tos que hacen de la Repuacuteblica Checa un paiacutes atrac-
tivo para la localizacioacuten de proyectos
empresariales En primer lugar la situacioacuten geo-
graacutefica estrateacutegica con que cuenta el paiacutes lo que
le permite proyectar una extensa red de distribu-
cioacuten comercial En segundo lugar el alto nivel de
cualificacioacuten y los costes relativamente bajos de la
mano de obra Y por uacuteltimo el uso extendido del
ingleacutes tanto a nivel comercial como entre la po-
blacioacuten poco cualificada
Los sectores en los que la Repuacuteblica Checa fi-
gura entre los paiacuteses maacutes competitivos son aque-
llos que incorporan nuevas tecnologiacuteas y estaacuten
destinados a aacutereas de I+D+i y servicios estrateacutegi-
cos En este sentido el gobierno checo estaacute diri-
giendo las ayudas e incentivos a la inversioacuten
empresarial hacia actividades de elevado valor
tecnoloacutegico y que incorporen innovacioacuten
Oportunidades de negocio para la empresa
espantildeola
En teacuterminos generales los principales sectores de
oportunidad en la Repuacuteblica Checa son el sector in-
dustrial (principalmente de produccioacuten de automoacute-
viles y maquinaria) el sector de la electroacutenica y
microelectroacutenica el sector sideruacutergico y el sector de
la ingenieriacutea de alto valor tecnoloacutegico (biotecnolo-
giacutea) Asimismo la tradicioacuten industrial del paiacutes y la
elevada cualificacioacuten de la mano de obra junto con
el encarecimiento que ha revestido esta uacuteltima ha
provocado que se haya verificado un desplazamiento
de los intereses inversores hacia proyectos tecnoloacutegi-
cos y la localizacioacuten de centros de I+D+i Por consi-
guiente para los proacuteximos antildeos existen previsiones
de incremento de la inversioacuten extranjera aunque a
pequentildea escala destinada a biotecnologiacutea tecnologiacute-
as de comunicacioacuten desarrollo de software medio
ambiente y reciclaje
En cualquier caso todaviacutea existen nichos de
mercado con potencial de crecimiento que consti-
tuyen fuentes de oportunidades tanto en el aacutembi-
to del comercio como en el de realizacioacuten de
proyectos de inversioacuten Para ello el paiacutes cuenta
con una agencia encargada de promover y facili-
tar la inversioacuten Czech Invest
En cuanto al comercio el sector agroalimenta-
rio asiacute como los bienes de consumo presentan bue-
nas oportunidades para las empresas espantildeolas Si
bien la oferta espantildeola de calidad todaviacutea no es
demasiado conocida en el mercado checo se trata
de un segmento a explorar ya que la Repuacuteblica
Checa cuenta con el soporte que necesitan estos
productos para su distribucioacuten una amplia red
dotada con 140 centros comerciales 916 hipermer-
cados y supermercados y 553 tiendas discount La
moda la tecnologiacutea medioambiental y los mate-
riales y maquinaria de construccioacuten son otros de
los sectores en los que Espantildea posee ventajas com-
petitivas y en los que se pueden identificar opor-
tunidades de negocio de intereacutes en el mercado
checo
Respecto a las oportunidades de inversioacuten
para las empresas espantildeolas en la Repuacuteblica Che-
ca conviene indicar que los sectores de actividad
que han sido receptores en antildeos recientes de una
mayor inversioacuten espantildeola son aquellos de conteni-
do tecnoloacutegico medio-alto como los de automo-
cioacuten (multinacionales como Toyota Citroeumln
Peugeot Hyundai Volkswagen tienen produccioacuten
industrial en el paiacutes) maquinaria y bienes indus-
triales y electroacutenica de consumo (entre las multi-
nacionales establecidas en la Repuacuteblica Checa se
encuentran Honeywell Siemens Hitachi
BangampOlufsen y Panasonic)
En definitiva dada la estructura productiva
de la Repuacuteblica Checa las oportunidades de nego-
8 empresa global junio 2013
cio estaacuten vinculadas al sector industrial que ofre-
ce una amplia gama de posibilidades de inversioacuten
para las empresas espantildeolas de los sectores de ma-
quinaria ingenieriacutea y energiacutea A ello se une su
ubicacioacuten geograacutefica estrateacutegica elevada capaci-
dad industrial y la buena cualificacioacuten de la mano
de obra que le convierten en un mercado atracti-
vo para la inversioacuten extranjera si bien en los uacutelti-
mos antildeos se ha observado un proceso de
deslocalizacioacuten hacia otros paiacuteses cercanos que
ofrecen mayores ventajas en costes como Ucrania
y Rumaniacutea
Cap Productos Miles euros Total
87 Vehiacuteculos automoacuteviles tractor 69919092 3068
84 Maacutequinas y aparatos mecaacutenicos 59255586 2600
85 Aparatos y material eleacutectricos 29530943 1296
40 Caucho y sus manufacturas 10080291 442
94 Muebles sillas laacutemparas 4702611 206
73 Manuf de fundic hieracero 4598043 202
90 Aparatos oacutepticos medida meacutedicos 3538021 155
39 Mat plaacutesticas sus manufactu 3367659 148
72 Fundicioacuten hierro y acero 3247651 143
62 Prendas de vestir no de punto 3234546 142
Subtotal 191474444 8402
Total importaciones 227896548 10000
Fuente ESTACOM y elaboracioacuten propia
PRINCIPALES CAPIacuteTULOS IMPORTADOS POR ESPANtildeA DESDE LA REPUacuteBLICA CHECA (2012)
PRINCIPALES CAPIacuteTULOS EXPORTADOS POR ESPANtildeA A LA REPUacuteBLICA CHECA (2012)
Cap Productos Miles euros Total
87 Vehiacuteculos automoacuteviles tractor 32926297 2142
85 Aparatos y material eleacutectricos 13707878 892
84 Maacutequinas y aparatos mecaacutenicos 13481103 877
39 Mat plaacutesticas sus manufactu 10259879 667
8 Frutas frutos s conservar 9652282 628
30 Productos farmaceacuteuticos 8557630 557
7 Legumbres hortalizas sconservar 7649921 498
40 Caucho y sus manufacturas 6803496 443
2 Carne y despojos comestibles 5185312 337
73 Manuf de fundic hieracero 5067088 330
Subtotal 113290885 7370
Total exportaciones 153715821 10000
Fuente ESTACOM y elaboracioacuten propia
junio 2013 empresa global 9
Potencial de desarrollo de las TIC
El continente africano ha registrado un destacado
crecimiento econoacutemico en la uacuteltima deacutecada con ta-
sas superiores al 5 y se estima que el apetito ex-
tranjero por la financiacioacuten de inversiones en esta
regioacuten del planeta iraacute en aumento Es maacutes las previ-
siones apuntan a que Aacutefrica Subsahariana presenta-
raacute las mayores necesidades de inversiones en
infraestructuras respecto al PIB en los proacuteximos
veinte antildeos y la participacioacuten de la iniciativa priva-
da en los proyectos de infraestructuras tambieacuten seraacute
mayor seguacuten el reciente informe Global Develop-
ment Horizons 2013 del Banco Mundial
Aacutefrica ha alimentado un espiacuteritu positivo sobre
su evolucioacuten futura si bien todaviacutea son importan-
tes las carencias existentes en aacutembitos como el de las
Tecnologiacuteas de la Informacioacuten y las Comunicaciones
(TIC) con enorme incidencia en los niveles de efi-
ciencia e innovacioacuten y en general en el avance so-
cioeconoacutemico de los paiacuteses en desarrollo Como
sentildeala el Banco Mundial en el Informe de Competiti-
vidad de Aacutefrica 2013 no soacutelo es necesario que las eco-
nomiacuteas africanas inviertan en infraestructuras TIC
sino que tambieacuten hace falta dotar a la poblacioacuten de
los conocimientos necesarios para el uso productivo
de estas tecnologiacuteas
El potencial de uso de las TIC es enorme Asiacute las
perspectivas apuntan por ejemplo a un crecimiento
Los paiacuteses de Aacutefrica Subsahariana demandan importantes inversiones en servicios avanzados de Tecnologiacuteas de laInformacioacuten y las Comunicaciones (TIC) para propulsar el crecimiento y cubrir muchas de las necesidades baacutesicasde infraestructuras Sin embargo el notable avance que estaacuten registrando en cuanto a la penetracioacuten de latelefoniacutea moacutevil abre un amplio abanico de posibilidades de desarrollo de servicios de la sociedad de la informacioacuten
Aacutelvaro Martiacuten y Ana Domiacutenguez
La telefoniacutea moacutevil impulsael desarrollo de nuevosservicios en Aacutefrica
internacional tema del mes
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10 empresa global junio 2013
exponencial de la utilizacioacuten de Internet en deacutecadas
venideras pues los niveles actuales de penetracioacuten
son reducidos soacutelo 124 de cada cien africanos usa-
ban Internet en 2011 mientras que esa tasa de pene-
tracioacuten en Europa alcanzaba el 684
Objetivo reducir la brecha digital
La denominada brecha digital queda reflejada en el
indicador sinteacutetico de desarrollo TIC (IDI1) que ofrece
la Unioacuten Internacional de Telecomunicaciones (IUT
por sus siglas en ingleacutes) A traveacutes de este iacutendice pode-
mos conocer el progreso de los distintos paiacuteses en su
recorrido hacia la sociedad de la informacioacuten ya que
agrupa once indicadores de acceso uso y habilidades
relacionadas con las TIC
En la uacuteltima edicioacuten disponible del IDI corres-
pondiente al antildeo 2011 las islas Seychelles ocuparon
el primer puesto dentro del continente africano y el
70 a nivel mundial Soacutelo dos paiacuteses maacutes del Aacutefrica
Subsahariana Mauricio y Sudaacutefrica se situacutean entre
los cien primeros del mundo a la vez que otras eco-
nomiacuteas de esta regioacuten son las que copan el grupo de
las menos conectadas (los puestos de la cola son para
Niacuteger Chad Rep Centroafricana Eritrea y Burkina
Faso) El valor promedio del IDI para Aacutefrica perma-
nece en niveles muy inferiores a los de otras regio-
nes del globo (promedio de 188 frente al 649 de
Europa y al 415 mundial) aunque existen grandes
diferencias entre paiacuteses africanos en cuanto al nivel
de desarrollo de las TIC
No hay que perder de vista que diversos paiacuteses
han realizado importantes avances en el camino ha-
cia la reduccioacuten de la brecha digital destacando los
casos de Ghana (puesto 117 seguacuten el IDI 2011) Kenia
(114) Zimbabue (115) y Ruanda (133) que figuran en-
tre los diez maacutes dinaacutemicos De hecho Ghana es el
mercado que ha registrado un mayor avance relativo
en el indicador IDI sobre todo en teacuterminos de uso de
las TIC y en tasa de penetracioacuten de la banda ancha
moacutevil la mayor del continente En el caso keniata
el origen del avance se encuentra principalmente en
el incremento del porcentaje de usuarios de Inter-
net que se duplicoacute en un plazo de doce meses hasta
alcanzar el 28 en 2011 a pesar de que las tasas de
penetracioacuten de la banda ancha tanto fija como moacute-
vil son muy reducidas Por su parte Zimbabue ha re-
gistrado mejoras tanto en acceso como en uso de las
TIC debido en buena medida a la mayor penetracioacuten
de la banda ancha moacutevil y al ancho de banda inter-
nacional de Internet Y en Ruanda casi se ha dupli-
cado el nuacutemero de hogares con ordenador y con
acceso a Internet ha crecido la penetracioacuten de la
banda ancha moacutevil asiacute como tambieacuten se ha multipli-
cado por dos el ancho de banda internacional por
usuario de Internet gracias a la instalacioacuten de una
Usuarios de Internet()
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20
30
40
50
60
70
80
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Aacutefrica Paiacuteses Aacuterabes Asia y PaciacuteficoCEI Europa Ameacuterica
() Estimacioacuten () Comunidad de Estados Independientes (CEI)Fuente ITU World Telecommunication
Indicador sinteacutetico de desarrollo TIC (IDI)por regioacuten
(2011)
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Europa CEI Ameacuterica Asia yPaciacutefico
PaiacutesesAacuterabes
Aacutefrica
Rango Promedio regional Promedio mundial
() Comunidad de Estados Independientes (CEI)Fuente ITU World Telecommunication
junio 2013 empresa global 11
red trocal de fibra oacuteptica de 2500 km (terminada en
diciembre de 2010) que conecta este paiacutes con sus veci-
nos Tanzania y Uganda
Panorama de acceso y uso de las TIC
Las economiacuteas en desarrollo presentan como es loacutegi-
co un mayor dinamismo en teacuterminos de acceso a las
TIC que las avanzadas En este sentido paiacuteses de
Aacutefrica Subsahariana como Uganda Ruanda y Mauri-
tania lideran el ranking de los maacutes dinaacutemicos de
acuerdo con el IDI 2011 A su vez las suscripciones de
telefoniacutea moacutevil celular vienen registrando una sen-
da de fuerte crecimiento destacando el significativo
incremento observado en el mercado namibio tam-
bieacuten en Botsuana Sudaacutefrica (en los tres la tasa de
penetracioacuten superaba el 100 en 2011) Mali y Zam-
bia Asimismo en cuanto al ancho de banda interna-
cional por usuario de Internet destaca como se
indicaba anteriormente el desempentildeo de Ruanda y
Zimbabue auspiciado por el establecimiento de una
red troncal de fibra oacuteptica con conexioacuten a la red in-
ternacional
Los avances en teacuterminos de acceso a Internet en
los hogares africanos son sin embargo maacutes reduci-
dos encontraacutendonos con porcentajes de penetracioacuten
que no superan el 2 aunque siacute se han registrado
notables progresos en algunos paiacuteses como las islas
Seychelles y Mauricio Pero es sin duda la penetra-
cioacuten de la telefoniacutea fija la que arroja un menor creci-
miento aunque se trata de un comportamiento ge-
neralizado tambieacuten existente en los paiacuteses
desarrollados
Con todo estos avances en cuanto al nivel de ac-
ceso a las TIC en el sur del Sahara son en general
maacutes robustos que en teacuterminos de uso reflejando la
falta de cobertura de muchas de las necesidades baacutesi-
cas de infraestructuras No obstante hay que desta-
car el buen desempentildeo de Kenia y Ghana asiacute como
mencionar que la tasa de penetracioacuten de los servi-
cios moacuteviles de banda ancha ha registrado un nota-
ble crecimiento especialmente en los casos de
Ghana Zimbabue y Ruanda Por el contrario mu-
chos paiacuteses africanos presentan una muy reducida
penetracioacuten de la banda ancha fija (por cable) ndashen
un 42 de ellos dicha tasa era inferior al 1 en 2011-
y el avance reciente en este aacutembito ha sido muy limi-
tado (salvo en Mauricio y Seychelles)
Elevado coste
La baja penetracioacuten de las liacuteneas fijas tiene un im-
pacto directo sobre la contratacioacuten de accesos de
banda ancha que en su mayoriacutea funcionan sobre in-
fraestructuras fijas Asimismo las limitaciones en la
extensioacuten de la banda ancha en Aacutefrica Subsahariana
se explican por factores de cobertura y precio sien-
do la regioacuten con los precios maacutes elevados del mundo
Solamente en Mauricio Seychelles Botsuana y Sud-
aacutefrica (que cuentan con mayores niveles relativos de
Ingreso Nacional Bruto2 -INB -per caacutepita) el iacutendice
de precios TIC (ICT Price Basket (IPB)) supone menos
del 5 del promedio mensual del INB per caacutepita
Pero la realidad mayoritaria apunta a que para gran
parte de la poblacioacuten de Aacutefrica Subsahariana los ser-
vicios de Tecnologiacuteas de la Informacioacuten y las Comu-
nicaciones siguen sin ser asequibles En el caso de los
servicios de ancho de banda fija el coste mensual es
particularmente elevado representando en una ma-
yoriacutea de paiacuteses de la regioacuten maacutes del 50 del INB per
caacutepita
Suscripciones por cada cien habitantes(2012)
402286 259
132 9414
1589
1233
1053 1016
831
598
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
Europa Ameacuterica CEI Asia yPaciacutefico
PaiacutesesAacuterabes
Aacutefrica
Telefoniacutea fija Telefoniacutea moacutevil
() Datos estimados () Comunidad de Estados Independientes (CEI)Fuente ITU World Telecommunication
12 empresa global junio 2013
La reduccioacuten de los precios vendraacute fundamental-
mente por la viacutea de la intensificacioacuten de la competen-
cia como ya ha ocurrido en Ghana Kenia o Gambia
que cuentan con mercados de telefoniacutea moacutevil maacutes
competitivos en los que operan varias compantildeiacuteas (y
no soacutelo dos como es el caso de diversos paiacuteses de la re-
gioacuten) Para reforzar la competencia determinadas
praacutecticas como la portabilidad de los nuacutemeros moacuteviles
y el establecimiento de precios miacutenimos o la limita-
cioacuten de las promociones por parte de las autoridades
reguladoras han resultado eficaces
Por otra parte la disponibilidad en ancho de
banda internacional de Internet tambieacuten favorece el
abaratamiento de los servicios ademaacutes de favorecer
el uso de Internet Precisamente uno de los factores
que estaacute lastrando en mayor medida el desarrollo de
la Sociedad de la Informacioacuten en Aacutefrica es la falta de
redes troncales de datos que comuniquen el conti-
nente con el exterior De nada sirve extender una
red de acceso si no existe conectividad con el resto
del mundo En los uacuteltimos antildeos la capacidad de an-
cho de banda internacional se ha maacutes que triplicado
En Aacutefrica occidental se ha expandido notablemente
gracias a las redes SAT3 GLO-1 MaIN OnE West Afri-
can Cable System (WACS) y Africa Coast to Europe
(ACE) Esta uacuteltima conectaraacute 21 paiacuteses entre ellos Es-
pantildea (a traveacutes de las Islas Canarias) y 18 subsaharia-
nos localizados entre Francia y Sudaacutefrica Una
Fuente Manypossibilitiesnet
REDES TRONCALES DE BANDA ANCHA EN USO A NOVIEMBRE DE 2012
junio 2013 empresa global 13
primera fase de este proyecto promovido por France
Teacuteleacutecom ndash Orange fue concluida en diciembre del
antildeo pasado
En la costa Este por su parte el proyecto EASSy
supuso la primera gran troncal que comunica esta
costa Sudaacutefrica y Mozambique con Europa y Asia
En esa misma zona opera SEACOM que une Sudaacutefri-
ca con Mumbai (India) Marsella (Francia) y Londres
(Inglaterra) a traveacutes de Kenia Tanzania Mozambi-
que y Madagascar
No obstante la dotacioacuten de infraestructuras TIC
en Aacutefrica subsahariana es insuficiente siendo nece-
sario el acometimiento de importantes inversiones
en servicios TIC avanzados de cara a impulsar el cre-
cimiento y el desarrollo socioeconoacutemico regional
Oportunidades ligadas a los servicios moacuteviles
El sector de servicios moacuteviles estaacute registrando tasas
de crecimiento de dos diacutegitos en los paiacuteses en des-
arrollo siendo particularmente elevado el aumento
de la banda ancha moacutevil (78 frente al 40 de los
paiacuteses desarrollados) La telefoniacutea moacutevil representa
la tecnologiacutea maacutes extendida entre la poblacioacuten afri-
cana Por ello muchos de los servicios de la sociedad
de la informacioacuten se ofrecen por este medio en lu-
gar de recurrir a los accesos fijos La clave para este
mercado es la escala ya que el poder adquisitivo de
los clientes potenciales es muy limitado
Los servicios moacuteviles de banda ancha desempe-
ntildean un papel fundamental para el impulsar el des-
arrollo de las TIC en Aacutefrica A pesar de que en uno de
Fuente Manypossibilitiesnet
MAPA DE REDES TRONCALES DE BANDA ANCHA PREVISTO PARA 2014
14 empresa global junio 2013
cada tres mercados africanos todaviacutea no se comercia-
liza la tecnologiacutea 3G y en algunos paiacuteses soacutelo es posi-
ble el acceso a la red de banda ancha moacutevil a traveacutes
de ordenador
Las previsiones de crecimiento del nuacutemero de
suscripciones de telefoniacutea moacutevil apuntan a maacutes de
un 5 anual hasta 2020 (mientras el promedio global
se situacutea en el 37) seguacuten el reciente informe sobre
Comercio Electroacutenico en Paiacuteses en Desarrollo de la
Organizacioacuten Mundial del Comercio
En diversos paiacuteses africanos entre ellos Kenia
Sudaacutefrica Tanzania y Zambia los teleacutefonos moacuteviles
se estaacuten utilizando para comercializar servicios fi-
nancieros (apertura de cuentas de ahorro cobro de
intereses y acceso a productos financieros y segu-
ros) De hecho los servicios de dinero moacutevil (mone-
deros virtuales ligados al teleacutefono) estaacuten ganando
popularidad gracias a su eficacia operativa para la
realizacioacuten de pagos y a las posibilidades que ofrecen
como instrumento de acceso a financiacioacuten sobre
todo en aacutereas donde apenas existen sucursales ban-
carias o cajeros
Los teleacutefonos moacuteviles tambieacuten permiten a agri-
cultores africanos realizar transacciones establecer
los tiempos de entrega y los destinos de sus cosechas
y negociar los precios Gracias al uso del moacutevil estos
agricultores pueden obtener informacioacuten sobre pre-
cios y niveles de stock de productos agriacutecolas asiacute
como acceder a los mercados (nuevos o existentes)
El acceso a informacioacuten sobre los precios de venta les
permite incrementar en torno a un 24 sus ingresos
seguacuten estimaciones del Banco Mundial a la vez que
limitar el riesgo de vender a la baja o generar distor-
siones en el volumen de oferta existente en un deter-
minado mercado La disponibilidad de informacioacuten
tambieacuten permite a los agricultores mitigar el riesgo
de peacuterdida de cosechas por causas climatoloacutegicas o de
propagacioacuten de plagas
En el caso de la actividad de la pesca el uso del
moacutevil resulta igualmente muy beneficioso Los pes-
cadores lo utilizan para conocer las condiciones cli-
matoloacutegicas y recibir alertas tempranas sobre
fenoacutemenos climaacuteticos adversos
Otros servicios moacuteviles con potencial son los rela-
cionados con aacutereas prioritarias de desarrollo como la sa-
lud la educacioacuten o el tejido productivo La Fundacioacuten
Bill y Melinda Gates el Banco Africano de Desarrollo y
el Banco Mundial a traveacutes de las cooperaciones teacutecni-
cas de InfoDev y CGAP entre otros contribuyen a des-
arrollar aplicaciones en estos aacutembitos que requieren
un conocimiento profundo de la realidad del paiacutes y de
su cultura empezando por la adaptacioacuten linguumliacutestica de
dichas aplicaciones
En definitiva el universo de actividades y servi-
cios que se pueden desarrollar empleado la tecnolo-
giacutea moacutevil en Aacutefrica Subsahariana es enorme Como
tambieacuten lo son sus efectos en teacuterminos de contribu-
cioacuten a la mejora de las condiciones de vida de la po-
blacioacuten subsahariana
Propietarios de teleacutefonos moacuteviles
0 20 40 60 80
Sudaacutefrica
Ghana
Namibia
Uganda
Tanzania
Cameruacuten
Ruanda
Etiopiacutea 2011 2007
() Entre poblacioacuten mayor de 15 antildeosFuente Research ICT Africa
1ICT Development Index seguacuten la definicioacuten aparecida en Measuring the Information Society (2010) Unioacuten Internacional de Telecomunicaciones (IUT)
2El INB per caacutepita (anteriormente PIB per caacutepita) es el ingreso nacional bruto convertido a doacutelares de los Estados Unidos mediante el meacutetodo Atlas del Banco Mundial
dividido por la poblacioacuten a mitad de antildeo
junio 2013 empresa global 15
A pesar de que auacuten queda un relativamente largoproceso previo a su aprobacioacuten en sede parlamenta-ria el Anteproyecto que conocimos tras el penuacuteltimoConsejo de Ministros del pasado mes de mayo nospermite conocer las medidas que el Gobierno consi-dera prioritarias para facilitar la actividad empren-dedora y empresarial en nuestro paiacutes
Los aacutembitos en los que incide el Anteproyecto deLey son muacuteltiples el educativo ndash con la finalidad defomentar el emprendimiento desde la escuela - so-cietario ndash con la creacioacuten de nuevas figuras adapta-das a la realidad del emprendedor - de resolucioacuten dequiebras ndash para facilitar la recuperacioacuten tras el fra-caso empresarial y procurar la desafeccioacuten de losbienes personales del emprendedor de los riesgos li-gados a su negocio- de la relacioacuten con las Adminis-traciones Puacuteblicas ndash para reducir la cargaburocraacutetica y administrativa en la constitucioacuten deempresas fiscal ndash con determinados ajustes como eltan demandado criterio de caja para el pago del IVAde facturas emitidas no cobradas financiero ndash a tra-veacutes del fortalecimiento de los programas del Institu-to de Creacutedito Oficial (ICO) y el de apoyo a laactividad empresarial internacional ndash con una re-forma del sistema de apoyo a la internacionaliza-cioacuten
Las principales propuestas
En el aacutembito educativo el Anteproyecto contempla
garantizar que los curriacutecula en la ensentildeanza pri-
maria y secundaria contengan competencias en ma-
teria de emprendimiento asiacute como procurar el
acercamiento de la universidad a la cultura em-
prendedora
En el aacutembito mercantil son dos las novedades
En primer lugar la creacioacuten de una nueva figura
El pasado 24 de mayo el Consejo de Ministros aproboacute el Anteproyecto de Ley de apoyo al emprendedor y su
internacionalizacioacuten con el objeto de facilitar la actividad emprendedora y empresarial desde la constitucioacuten de
empresas y su reacutegimen fiscal al apoyo a la financiacioacuten y a la necesidad de agilizar y flexibilizar la relacioacuten entre
las empresas y las Administraciones Puacuteblicas contemplando asimismo medidas de segunda oportunidad Este
Anteproyecto de Ley cuyos principales contenidos pasamos a detallar en este Observatorio complementa al Real
Decreto Ley de 22 de febrero de 2013 de medidas laborales de apoyo al emprendedor y de estiacutemulo del crecimiento y
de la creacioacuten de empleo
Veroacutenica Loacutepez Sabater
iquestQueacute ofrece el anteproyecto de
Ley de apoyo al emprendedor y
su internacionalizacioacuten
internacional observatorio exterior
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Pub
lishi
ng]
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ksto
ck
16 empresa global junio 2013
mercantil ldquoel Emprendedor de Responsabilidad Li-
mitada (ERL)rdquo para el que la responsabilidad deriva-
da de sus deudas no afectaraacute a la vivienda habitual si
su valor no supera los 300000 euros La limitacioacuten
de responsabilidad no aplica no obstante a las deu-
das con la Administracioacuten ni cuando el empresario
hubiere actuado fraudulentamente o con negligencia
grave en el cumplimiento de sus obligaciones con
terceros Para eacutestos y para los autoacutenomos podraacute am-
pliarse de uno a dos antildeos el plazo que debe transcu-
rrir entre la notificacioacuten de la primera diligencia de
embargo y la realizacioacuten material de la subasta el
concurso o cualquier otro medio administrativo de
enajenacioacuten cuando afecte a la residencia habitual
en los procedimientos por deudas tributarias o con
la Seguridad Social
En segundo lugar el Anteproyecto contempla la
creacioacuten de un nuevo subtipo societario ldquola Socie-
dad Limitada de Formacioacuten Sucesivardquo que permite
la creacioacuten de sociedades con capital inferior a 3000
euros con un reacutegimen ideacutentico al de las Sociedades
de Responsabilidad Limitada (SL) salvo en lo que
respecta a determinadas condiciones destinadas a
proteger los intereses de terceros como son los liacutemi-
tes a la retribucioacuten de socios y administradores y la
responsabilidad solidaria de los socios en caso de li-
quidacioacuten
Los empresarios ya sea como emprendedores de
responsabilidad limitada o bajo forma societaria po-
draacuten constituirse mediante modelos simplificados y
sistemas telemaacuteticos a traveacutes de los futuros Puntos
de Atencioacuten al Emprendedor Eacutestos seraacuten una suerte
de ventanilla uacutenica para la realizacioacuten de traacutemites
al inicio ejercicio y cese de la actividad empresarial
que integraraacute los Puntos a nivel estatal de Asesora-
miento e Inicio de la Tramitacioacuten Ventanillas Uacuteni-
cas Empresariales y la Ventanilla Uacutenica de la
Directiva de Servicios El Punto electroacutenico corres-
pondiente al Ministerio de Industria Energiacutea y Tu-
rismo prestaraacute la totalidad de los servicios previstos
en la Ley
En el aacutembito fiscal quizaacute la novedad maacutes ansia-
da ndashaunque previstandash es el establecimiento de un reacute-
gimen especial del criterio de caja para la
recaudacioacuten del IVA Asiacute estaacute previsto que puedan
acogerse a este reacutegimen los sujetos pasivos cuyo volu-
men de operaciones no supere los 2 millones de eu-
ros de modo que puedan optar por retrasar el
devengo y la consiguiente declaracioacuten e ingreso del
IVA repercutido en la mayoriacutea de sus operaciones co-
merciales hasta el momento del cobro total o par-
cial a sus clientes En paralelo quienes se acojan a
este reacutegimen veraacuten retardada igualmente la deduc-
cioacuten del IVA soportado en sus adquisiciones hasta el
momento en que se efectuacutee el pago al proveedor
En materia de incentivos fiscales destacan
bull Los incentivos que preveacuten aplicarse a las em-
presas con volumen de negocio inferior a 10 millones
de euros por la viacutea de la posibilidad de deduccioacuten de
hasta un 10 de los beneficios reinvertidos en la
propia actividad
bull La previsioacuten de que las deducciones por I+D+i
que puedan aplicarse en un ejercicio puedan recupe-
rarse sin que se establezca ninguacuten liacutemite en la cuota
iacutentegra del Impuesto sobre Sociedades En su caso se
abonaraacute la deduccioacuten con un liacutemite maacuteximo conjun-
to de 3 millones de euros anuales siempre que se
mantengan las actividades de I+D+i y el empleo
bull La modificacioacuten del reacutegimen fiscal aplicable a
las rentas procedentes de determinados activos in-
tangibles (Patent Box) recayendo el incentivo sobre
la renta neta derivada del activo cedido y no sobre
los ingresos procedentes del mismo En realidad
este incentivo tiene su origen en la Directiva euro-
pea 200349EC vigente desde 2003 si bien en Espa-
ntildea se aplica desde 2008 para las empresas que ceden
dichos activos hasta el ejercicio fiscal en el que los
ingresos acumulados derivados de dicha cesioacuten
superen en seis veces el coste de generacioacuten del acti-
vo
bull El nuevo incentivo fiscal en el IRPF para los
aacutengeles inversores consistente en una deduccioacuten del
junio 2013 empresa global 17
20 en la cuota estatal del IRPF con ocasioacuten de la
inversioacuten realizada al entrar en la sociedad objeto de
inversioacuten (siendo la base maacutexima de la deduccioacuten 20
millones de euros) y la exencioacuten total de la plusva-
liacutea al salir de la sociedad siempre y cuando eacutesta sea
reinvertida en otra entidad de nueva o reciente crea-
cioacuten
En materia de apoyo a la financiacioacuten de los em-
prendedores se preveacute modificar la Ley Concursal en
la materia preconcursal de los acuerdos de refinan-
ciacioacuten con un doble propoacutesito por un lado para re-
gular de una manera maacutes completa y maacutes flexible el
procedimiento registral de designacioacuten de los exper-
tos y por otro para incluir una regla maacutes flexible y
maacutes clara del coacutemputo de la mayoriacutea del pasivo que
suscribe el acuerdo y que seriacutea exigible como requisi-
to legal miacutenimo para su homologacioacuten judicial
Asimismo estaacute previsto perfeccionar el marco re-
gulatorio de las ceacutedulas de internacionalizacioacuten
antildeadiendo maacutes claridad a los activos que sirven
como cobertura asiacute como crear un nuevo instrumen-
to (bonos de internacionalizacioacuten) con el propoacutesi-
to de flexibilizar la emisioacuten de tiacutetulos que tengan
como cobertura preacutestamos vinculados a la interna-
cionalizacioacuten
En materia administrativa laboral y contable el
Anteproyecto contempla reducir las cargas (informa-
cioacuten estadiacutestica prevencioacuten de riesgos laborales re-
gistros fiacutesicos de Inspecciones de Trabajo y Seguridad
Social legalizacioacuten presencial de libros obligatorios
en el Registro Mercantil libros abreviados) que en-
frentan los emprendedores hoy en diacutea Todo ello en
el marco de una revisioacuten permanente del entorno de
negocios en nuestro paiacutes determinado fundamental-
mente por la regulacioacuten de las actividades econoacutemi-
cas como constata por ejemplo el Informe Doing
Business del Banco Mundial (que pese a su utilidad
China amenaza con descontinuar pero eacuteste es tema
de otro Observatoriohellip) El Anteproyecto preveacute asi-
mismo ampliar el listado de actividades y el umbral
de superficie maacutexima de los establecimientos de ser-
vicios que estaraacuten exentos de solicitar licencia muni-
cipal
En materia de contratacioacuten con las Administra-
ciones Puacuteblicas se preveacute la eliminacioacuten de determi-
nados obstaacuteculos al acceso de los emprendedores
Asiacute los pequentildeos emprendedores podraacuten darse de
alta en el Registro Oficial de Licitadores y Empresas
Clasificadas del Estado se elevaraacuten los umbrales
para la exigencia de la clasificacioacuten en los contratos
de obras y de servicios (350000 euros en el caso de
las obras y 200000 euros para los servicios) se posi-
bilitaraacute que la garantiacutea en los contratos de obra
pueda constituirse mediante retencioacuten en el precio
acortando asimismo los plazos para la devolucioacuten de
dicha garantiacutea (de 12 a 6 meses) cuando la empresa
adjudicataria sea una pyme y se reduciraacute de 8 a 6
meses el plazo de espera para solicitar la resolucioacuten
del contrato en caso de que la empresa adjudicataria
sea una pyme
En materia de fomento de la internacionaliza-
cioacuten de las empresas y economiacutea espantildeolas las refor-
mas actuaraacuten en dos aacutembitos Por un lado quedaraacute
fortalecido el marco institucional (red exterior y te-
rritorial del Ministerio de Economiacutea y Competitivi-
dad ICEX Espantildea Exportacioacuten e Inversiones) y
mejoraraacute el disentildeo de los principales instrumentos
financieros de apoyo oficial (el Fondo para Inversio-
nes en el Exterior (FIEX) el Fondo para la Interna-
cionalizacioacuten de la Empresa (FIEM) y el Convenio de
Ajuste Reciacuteproco de Intereses (CARI)) ademaacutes de do-
Segunda oportunidad acuerdo extrajudicial de pagos
El Anteproyecto preveacute el establecimiento de un mecanismode negociacioacuten extrajudicial de las deudas de empresarios(personas fiacutesicas o juriacutedicas) ante un registrador mercantilo un notario si bien eacutestos habraacuten de designar un profesio-nal idoacuteneo e independiente que impulse la avenencia ase-gurando el cumplimiento de publicacioacuten y publicidadregistral
Podraacuten pactarse quitas de hasta el 25 de los creacuteditos asiacutecomo establecerse esperas de hasta tres antildeos (salvo en casode creacuteditos de Derecho Puacuteblico -en los que soacutelo podraacute apla-zarse el pago- o en aquellos respaldados con garantiacutea real)
18 empresa global junio 2013
tarse de un Plan Estrateacutegico de Internacionalizacioacuten
de la Economiacutea Espantildeola bienal que incluiraacute las prio-
ridades geograacuteficas y sectoriales y los planes de ac-
tuacioacuten de los organismos con competencias en la
materia que seraacuten evaluados
Por otro lado quedaraacute modificada la concesioacuten
de permisos de residencia y visados a personas fiacutesi-
cas que se encuentren en los siguientes casos que se
constituyan en inversores relevantes y acreditados
como de intereacutes general (por su impacto en la gene-
racioacuten de empleo o contribucioacuten a la innovacioacuten
cientiacutefica yo tecnoloacutegica) que sean emprendedores
innovadores de elevado impacto en los teacuterminos
mencionados que sean considerados profesionales o
investigadores altamente cualificados o que vengan
del exterior en el marco de un traslado intra-empre-
sarial
Proyecto ldquoEmprende en 3rdquo ndash Declaraciones responsables
Emprende en 3 es un sistema de tramitacioacuten telemaacuteticapara la constitucioacuten y puesta en marcha de una actividadempresarial desarrollado conjuntamente por la Administra-cioacuten General del Estado las Comunidades Autoacutenomas y lasAdministraciones Locales representadas por la FederacioacutenEspantildeola de Municipios y Provincias Permite realizar lostraacutemites necesarios con las tres Administraciones simultaacute-neamente utilizando los recursos tecnoloacutegicos ya existen-tes en la Administracioacuten (el Sistema de Informacioacuten delMinisterio de Industria Energiacutea y Turismo la Red SARA queconecta a todas las Administraciones de Espantildea y el Portalde las Entidades Locales)
junio 2013 empresa global 19
Los concursos o licitaciones internacionales repre-
sentan una interesante fuente de oportunidades de
negocio para muchas empresas tanto para la reali-
zacioacuten de asistencias teacutecnicas consultoriacuteas u otro
tipo de servicios como para el suministro de bienes
y ejecucioacuten de obras Algunas de esas licitaciones son
promovidas por Organismos Multilaterales como el
Banco Mundial el sistema de Naciones Unidas o los
bancos regionales de desarrollo (Banco Europeo para
la Reconstruccioacuten y el Desarrollo Banco Interameri-
cano de Desarrollo Banco Africano de Desarrollo
Banco Asiaacutetico de Desarrollo) entre otros Sin duda
el mercado multilateral brinda a las empresas muacutelti-
ples posibilidades para la ejecucioacuten de proyectos en
otros mercados internacionales receptores de finan-
ciacioacuten multilateral en un marco de asuncioacuten limi-
tada de riesgos pues la financiacioacuten del proyecto
estaacute comprometida y respaldada por el organismo
multilateral No en vano en 2012 las empresas espa-
ntildeolas fueron adjudicatarias de proyectos financiados
por Multilaterales valorados en maacutes de 1400 millo-
nes de doacutelares (maacutes del doble de la cifra registrada
un antildeo antes) siendo el Banco Mundial el principal
proveedor (522 del valor global adjudicado a em-
presas espantildeolas) el Banco Interamericano de Des-
arrollo (89) el Banco Asiaacutetico de Desarrollo
(368) y el Banco Africano de Desarrollo (21)
Dentro de este desempentildeo que podriacuteamos calificar
de exitoso destaca el gran avance en la adjudicacioacuten
de contratos del Banco Asiaacutetico de Desarrollo donde
la presencia espantildeola habiacutea sido (junto con las adju-
dicaciones del Banco Africano de Desarrollo) histoacuteri-
camente maacutes limitada
El promotor de un concurso internacional tam-
bieacuten pueden ser los Gobiernos o las instituciones lo-
cales de los paiacuteses de destino que financiaraacuten
directamente el proyecto objeto de licitacioacuten con car-
Las empresas espantildeolas principalmente pymes pueden beneficiarse del apoyo de ICEX Espantildea Exportacioacuten e
Inversiones a traveacutes del Programa de Participacioacuten en Licitaciones Internacionales para hacer frente a los costes
de preparacioacuten presentacioacuten y seguimiento de ofertas en concursos o licitaciones internacionales La ayuda
financiera puede alcanzar los 30000 euros anuales por empresa
Aacuterea Internacional de Afi
iquestCoacutemo obtener apoyo para
participar en licitaciones
internacionales
internacional escuela de comercio exterior
[iStockphotoThinkstock
20 empresa global junio 2013
go a la financiacioacuten obtenida del Organismo Multila-
teral
Programa de participacioacuten en licitaciones
internacionales
La participacioacuten en las licitaciones internacionales
promovidas por Organismos Multilaterales exige des-
tinar recursos para la preparacioacuten de una oferta
competitiva y responder a las exigencias en cuanto
a desarrollos metodoloacutegicos (descripciones teacutecnicas)
y resto de documentacioacuten que ha de presentar el lici-
tante unas exigencias y gastos que en general se-
raacuten mayores que las requeridas para participar en
concursos nacionales pudiendo conllevar la realiza-
cioacuten de viajes al extranjero la traduccioacuten de docu-
mentos asesoramientos externos etc Estos costes
soacutelo se veraacuten rentabilizados en el caso de que la em-
presa licitante resulte adjudicataria del contrato al
que concursa
Para incentivar la participacioacuten de las empresas
espantildeolas en las licitaciones internacionales y por
ende fomentar su internacionalizacioacuten el ICEX - Es-
pantildea Exportacioacuten e Inversiones ha lanzado una con-
vocatoria para la concesioacuten de ayudas en 2013 a
traveacutes del Programa de Participacioacuten en Licitaciones
Internacionales
Este programa busca rdquoapoyar la participacioacuten de
pequentildeas y medianas empresas espantildeolas en proyec-
tos en el exterior de ingenieriacutea y consultoriacutea y con-
tratistas de proyectos industriales y civiles
mediante la financiacioacuten de parte de sus gastos de
preparacioacuten presentacioacuten y seguimiento de ofertas
teacutecnicas en concursos o licitaciones internacionales
o de los asumidos por otras empresas que nos sean
pequentildeas y medianas en proyectos con claro arrastre
exportadorrdquo de acuerdo con las bases de la convoca-
toria
iquestEn queacute consiste el apoyo puacuteblico
El apoyo suministrado por ICEX se refiere a la finan-
ciacioacuten parcial de los costes elegibles en los que incu-
rre la empresa para la preparacioacuten presentacioacuten y
seguimiento de la correspondiente oferta Asiacute ICEX
financiaraacute un 25 de los gastos susceptibles de apoyo
a la vez que concederaacute bolsas de viaje por el importe
iacutentegro de los desplazamientos que haya tenido que
realizar el personal de la empresa beneficiaria del
apoyo (seguacuten la tabla de gastos por destino que ma-
neja ICEX y excluyendo los viajes dentro de la UE y
los realizados a Noruega Islandia y Suiza) El impor-
te maacuteximo anual por empresa alcanza los 30000 eu-
ros
Entre los mencionados gastos elegibles ademaacutes
de las bolsas de viaje se encuentran
bull Las ldquoHoras de Oficina Teacutecnicardquo correspon-
dientes al personal teacutecnico de las empresas solici-
tantes de la ayuda y por importe equivalente al
coste interno para empresa quien habraacute de mos-
trar el detalle de la categoriacutea profesional y una es-
timacioacuten de dedicacioacuten y coste de cada una de las
personas que confeccionaron la oferta para la lici-
tacioacuten Aquiacute no se incluyen los gastos de secreta-
riado ni similares
bull Otros gastos la compra de pliegos las traduc-
ciones a idiomas distintos del ingleacutes y el franceacutes las
asesoriacuteas externas los gastos de registro de la pro-
piedad industrial en destino los gastos de homologa-
cioacuten ante organismos oficiales las certificaciones y
precalificaciones etc quedando excluidos aquellos
gastos de caraacutecter estructural como los asociados a
comunicaciones telefoacutenicas y mensajeriacutea reprogra-
fiacutea entre otros
Ademaacutes es necesario que salvo el gasto de ad-
quisicioacuten de los pliegos (documento que contiene las
condiciones de proyecto y el proceso de presentacioacuten
de las ofertas) los gastos sean satisfechos con poste-
rioridad a la presentacioacuten de la solicitud de la ayuda
contemplada en este Programa
Por otra parte conviene destacar que aquellas
empresas que finalmente resulten adjudicatarias del
contrato tendraacuten que renunciar a esta ayuda de
ICEX
junio 2013 empresa global 21
iquestQueacute proyectos o licitaciones son elegibles
Ha de tratarse de una licitacioacuten internacional (en
la que concurran empresas de otros paiacuteses) de ca-
raacutecter puacuteblico o privado para la que medie una
convocatoria oficial y que responda a proyectos fi-
nanciados por Organismos Multilaterales o que es-
teacuten estructurados bajo esquemas de participacioacuten
puacuteblico ndash privada (PPP) o ldquoproject financerdquo Ade-
maacutes la ayuda del Programa va dirigida a apoyar a
las empresas en una fase posterior a la de manifes-
tacioacuten de intereacutes o precalificacioacuten
Las ofertas para las licitaciones internaciona-
les objeto de apoyo a traveacutes del Programa han de
referirse a la ejecucioacuten de proyectos llave en
mano al suministro de bienes de equipo a medida
o a la realizacioacuten de asistencias teacutecnicas asociadas
a proyectos especiacuteficos de inversioacuten Por el contra-
rio quedan excluidas la relativas a proyectos de
control y supervisioacuten de obras Tampoco se con-
templa para la realizacioacuten de estudios de viabili-
dad
Es necesario asimismo que tales licitaciones se
enmarquen en determinados sectores infraestruc-
turas de transporte (sobre todo ferroviario por-
tuario y aeroportuario) energiacuteas renovables
medio ambiente y Tecnologiacuteas de la Informacioacuten y
las Comunicaciones
En cuanto a la dimensioacuten geograacutefica seraacuten
prioritarios los proyectos realizados en Argelia
Brasil los Paiacuteses de Cooperacioacuten del Golfo (Emira-
tos Aacuterabes Unidos Kuwait Bahrein Qatar Arabia
Saudiacute y Omaacuten) China Corea del Sur Estados Uni-
dos India Japoacuten Marruecos Meacutexico Rusia Tur-
quiacutea Australia Indonesia Singapur y Sudaacutefrica
iquestQuieacuten puede ser beneficiario
Podraacuten beneficiarse de las ayudas del Programa las
pequentildeas y medianas empresas espantildeolas de con-
sultoriacutea e ingenieriacutea asiacute como aquellas contratis-
tas de obras de caraacutecter industrial y civil
Asimismo pueden ser receptoras de ayuda las
empresas de mayor dimensioacuten (no pymes) si (i)
prueban que pueden generar un notable efecto
arrastre presentando una relacioacuten de las empresas
espantildeolas que se beneficiaraacuten del proyecto objeto
de licitacioacuten y una estimacioacuten de valor monetario
asociado o (ii) estaacuten adscritas a otras iniciativas
de ICEX que impulsan ese efecto arrastre de pro-
yectos en el exterior
En general una empresa puede recibir la
aprobacioacuten de un maacuteximo de una solicitud de ayu-
da en el antildeo excepto en el caso de licitaciones del
Banco Europeo para la Reconstruccioacuten y el Des-
arrollo del Banco Asiaacutetico de Desarrollo del Ban-
co Africano de Desarrollo y de las agencias de
Naciones Unidas Para la aprobacioacuten de la solici-
tud de ayuda seraacute tenida en cuenta la calidad y
viabilidad del proyecto (seguacuten paiacutes y sector) el
efecto arrastre generado el impacto en imagen
paiacutes exportaciones yo alineacioacuten con los objeti-
vos estrateacutegicos de ICEX asiacute como las propias ca-
pacidades de la empresa
Por otra parte es posible la asociacioacuten de em-
presas espantildeolas (mediante la constitucioacuten de con-
sorcios) para presentar una oferta conjunta en un
determinado concurso internacional En este caso
la solicitud de ayuda a traveacutes del Programa de Par-
ticipacioacuten en Licitaciones Internacionales seraacute
presentada por la empresa que asuma el liderazgo
del consorcio esto es el contratista principal Si
bien en dicha solicitud se adjuntaraacute una autoriza-
cioacuten por escrito del resto de empresas asociadas
Las empresas interesadas en obtener maacutes informacioacuten sobre estePrograma o solicitar la ayuda pueden dirigirse a la Divisioacuten deInfraestructuras Medio Ambiente Energiacutea y TICs de ICEXEspantildea Exportacioacuten e Inversiones en
Paseo Castellana 14 28036 MadridTeleacutefono 91 349 63271992 Fax 91 577 09 25 E-mail participacionlicitacionesicexesWeb wwwicexes
INFORMACIOacuteN ADICIONAL
22 empresa global junio 2013
Mauro F Guilleacuten es director del Lauder Institute y catedraacuteticode Direccioacuten Internacional de laEmpresa en la Wharton School asiacute como miembro del Consejo Aca-deacutemico de Afi Escuela de FinanzasAplicadas E-mail guillenwhartonupennedu
internacional estrategia global
Europa necesitauna reactivacioacuten
Las poliacuteticas pro-ciacuteclicasllevadas a cabo enEuropa no hacenmaacutes que ahondarla recesioacuten
La crisis econoacutemica continuacutea sin vis-
lumbrar la luz al final del tuacutenel Lo
prolongado del ajuste en parte se debe
a la magnitud de los excesos de los
antildeos de bonanza pero tambieacuten por la
solucioacuten adoptada que antepone la
austeridad y el equilibrio fiscal a otro
tipo de aproximaciones a la crisis Cada
vez son maacutes sin embargo las voces que
aconsejan un cambio de ritmo en con-
creto una reactivacioacuten de la economiacutea
Las poliacuteticas reactivadoras pueden
tener muchos efectos beneficiosos
pero tambieacuten pueden resultar inefica-
ces o incluso contraproducentes seguacuten
las circunstancias En una economiacutea
europea altamente integrada comer-
cialmente y con flujos de capital libe-
ralizados las poliacuteticas de reactivacioacuten
son maacutes complejas e inciertas en sus
consecuencias como quedoacute constatado
a principios de los antildeos ochenta cuan-
do Mitterrand pretendioacute nadar contra-
corriente con unos resultados
desastrosos Las economiacuteas perifeacutericas
se encuentran ante una situacioacuten de si-
milar dependencia exacerbada auacuten
maacutes por la moneda uacutenica
No se entiende bien por queacute se po-
nen en praacutectica poliacuteticas de austeridad
y de ajuste simultaacuteneamente en todas
las economiacuteas de la zona euro y ademaacutes
en un momento de cambio de ciclo en
la economiacutea global La mayoriacutea de las
empresas no desean invertir ni contra-
tar maacutes empleados porque no ven la
necesidad dada la atoniacutea de la deman-
da Ademaacutes carecen muchas de ellas
de acceso a creacutedito en condiciones
aceptables
Las poliacuteticas pro-ciacuteclicas llevadas a
cabo en Europa no hacen maacutes que
ahondar la recesioacuten salvo en la medi-
da en que las empresas logran exportar
fuera de la zona euro algo cada vez
maacutes difiacutecil puesto que el crecimiento
econoacutemico se ha desacelerado en la ma-
yor parte de las economiacuteas del mundo
Ante esta situacioacuten caben sola-
mente dos opciones La primera es con-
tinuar por la senda del ajuste con la
esperanza de que en unos antildeos se recu-
peren los niveles de competitividad
saneamiento fiscal y desapalancamien-
to financiero que permitan un repunte
del crecimiento econoacutemico La segunda
es buscar soluciones maacutes raacutepidas que
aunque conlleven riesgos puedan re-
ducir la agoniacutea econoacutemica Hace ya me-
ses que abogo por tres actuaciones muy
concretas y nada revolucionarias que
podriacutean facilitar la salida de la rece-
sioacuten en el sur de Europa y facilitar un
relanzamiento del proceso de integra-
cioacuten europeo Se trata de que las econo-
miacuteas excedentarias en teacuterminos
abril 2013 empresa global 23
fiscales y comerciales realicen una reactivacioacuten
controlada que tire del carro de las economiacuteas pe-
rifeacutericas Esa reactivacioacuten deberiacutea comenzar por
un aumento de los salarios que en parte se tradu-
ciriacutea en un aumento del consumo incluyendo las
importaciones de bienes y servicios de la perife-
ria Tal aumento del poder adquisitivo en el cen-
tro y norte de la zona euro podriacutea provocar una
tasa de inflacioacuten algo maacutes elevada lo que seriacutea be-
neficioso para los paiacuteses con niveles de deuda im-
portantes Ademaacutes las economiacuteas excedentarias
tambieacuten podriacutean aumentar sus inversiones puacutebli-
cas con efectos similares
La reactivacioacuten de la economiacutea de la zona euro
no puede llevarse a cabo paiacutes por paiacutes Para acor-
tar la crisis y el sufrimiento del paro sobre todo
entre los joacutevenes hace falta una reactivacioacuten co-
ordinada lo que no deberiacutea ser difiacutecil de conse-
guir dada la elevada integracioacuten comercial y
econoacutemica Si no se comienza a reactivar el ajuste
llevaraacute maacutes tiempo y tendraacute otros efectos nocivos
tales como la prolongacioacuten innecesaria del paro
juvenil con los posibles y nefastos efectos genera-
cionales Las poliacuteticas actuales funcionaraacuten even-
tualmente pero a costa de generar otros costes
innecesarios y de prolongar la agoniacutea
24 empresa global junio 2013
finanzas finanzas personales
La buacutesqueda de rentabilidadmarca la direccioacuten de losflujos financierosLas comunicaciones de los bancos centrales los indicadores de coyuntura y lo ajustado de las valoraciones han
desencadenado una correccioacuten de los activos financieros que podriacutea tener continuidad en las proacuteximas semanas
En los mercados financieros la demanda de rentabilidad se mantiene como argumento principal en la direccioacuten de
flujos En nuestro posicionamiento de mercados este mes desplazamos recursos desde Japoacuten hacia Latinoamerica y
Estados Unidos
Cristina Colomo
Destacamos como balance del uacuteltimo Consejo de Go-
bierno del BCE la rebaja del tipo repo hasta el 05
la extensioacuten del esquema actual de liquidez al menos
hasta julio de 2014 y la mencioacuten aunque sin deta-
lles al programa de reactivacioacuten del creacutedito banca-
rio a empresas
Esperamos novedades en tres ejes de poliacutetica mo-
netaria (i) la reduccioacuten del tipo de intereacutes de refe-
rencia en 25 puntos baacutesicos (ii) el refuerzo de las
medidas de inyeccioacuten de liquidez y (iii) la creacioacuten
de un programa especiacutefico orientado a reducir las di-
vergencias entre los paiacuteses del euro en teacuterminos de
volumen y costes de concesioacuten de creacutedito al sector
privado
En los dos primeros ejes el BCE se adecuoacute al
guion previsto y descontado por el mercado En el
tercero sin duda el que suscitaba mayor intereacutes se
esperaba que el BCE concretase el programa y solo ha
anunciado que estaacute estudiando reforzar en colabora-
cioacuten con otras instituciones europeas (en concreto
con el Banco Europeo de Inversiones-BEI) el merca-
do de ABS respaldados por preacutestamos bancarios a em-
presas cuyo tamantildeo se ha visto fuertemente
reducido en los uacuteltimos antildeos
La extensioacuten de la recesioacuten del Aacuterea euro al 2T13
anticipada por los indicadores de confianza la mo-
deracioacuten reciente de la inflacioacuten (por debajo del
15) y la necesidad de evitar que las restricciones de
liquidez se conviertan en un motivo maacutes de limita-
cioacuten crediticia justifican seguacuten el propio Draghi la
idoneidad de combinar la rebaja del repo con la ex-
tensioacuten del suministro ilimitado de liquidez bajo la
operativa actual
El balance econoacutemico del BCE abre la puerta a
maacutes bajadas de tipos
[Hem
era]
Thi
nkst
ock
junio 2013 empresa global 25
La uacutenica orientacioacuten expresa en este sentido ha
sido la ldquopredisposicioacuten a seguir actuando en caso de
ser necesariordquo En su opinioacuten y atendiendo a los in-
dicadores de seguimiento de referencia la fragmen-
tacioacuten financiera en el seno del Aacuterea euro sigue
siendo elevada pero se ha reducido en los uacuteltimos
meses Con la bajada del repo y el anclaje del EONIA
en el 008 se benefician tanto los bancos perifeacuteri-
cos (por un menor coste del pasivo captado en el Eu-
rosistema) como los bancos de economiacuteas ldquonuacutecleordquo
con una apelacioacuten relevante a la financiacioacuten inter-
bancaria a maacutes corto plazo
La reduccioacuten del tipo repo vino acompantildeada
ademaacutes de un estrechamiento de las bandas que fi-
jan en torno al repo los tipos de la facilidad margi-
nal de creacutedito (referencia en la fijacioacuten de los costes
aplicados por los bancos centrales nacionales en sus
Emergency Liquidity Assistance ELA) y de depoacutesito
El de la facilidad de creacutedito se situacutea ahora en el 1 (-
50pb) y el de la de depoacutesito se mantiene inalterada
en el 0 sin que el BCE haya descartado llevarlo a te-
rreno negativo con el objetivo de movilizar los
120000 millones de euros que tiene de saldo
Reaccioacuten de los mercados
El mes de mayo se ha caracterizado por la vuelta de
la volatilidad a los principales mercados financieros
Por un lado por la posibilidad creciente de que la
IacuteNDICES AFI FONDOS DE INVERSIOacuteN
Rentabilidades a
abril 2013
RV Japoacuten 33 196
RF Largo Euro 12 19
RV Espantildea 11 12
Garantizado RF 08 28
Garantizado a vto 05 17
RF Corto Euro 05 13
RF High Yields 03 33
RF Mixta Euro 03 14
Garantizado parcial 03 04
RF Emergentes 02 16
Monetarios Dinaacutemicos 01 05
Monetarios Euro 01 03
Gestioacuten Alternativa -01 09
RF Internacional -01 08
RF Mixta Internacional -02 16
RV Mixta Euro -03 15
FIL -05 03
RF Emergentes Corporate -05 07
Gestioacuten Global -05 14
RF Convertibles -06 28
RV Mixta Internacional -08 37
RV Euro -11 13
RF LP USD -14 17
Monetarios Internacional -15 -29
RV Asia y Oceaniacutea -15 28
RF CP USD -15 11
Monetarios USD -20 10
RV Sectores Crecimiento -20 75
RV Sectores Defensivos -22 24
RV Global -22 56
RV Europa -22 37
RV EEUU -26 101
RV Emergentes MENA -32 12
RV Emergentes Global -33 -18
RV Emergentes Latam -46 -09
RV Emergentes Eur Este -49 -36
Materias primas -73 -71
Fuente Afi
RATIOS DE VALORACIOacuteN DE CARTERA RECOMENDADA DE ACCIONES IBEX-35 AFI
Peso Ratios valoracioacuten Ccto BPA () Market capactual (millEUR)
PER PB RPD ROE 2011 2012 2013 2014
Inditex 11 256 71 26 274 115 223 124 128 62065
Red Eleacutectrica 11 102 25 69 240 179 70 71 74 5127
OHL 11 101 12 27 120 143 163 102 107 2718
Teacutecnicas Reunidas 11 146 45 39 282 296 12 94 95 2054
Viscofan 10 175 36 30 197 206 67 53 108 1866
Santander 10 173 08 108 79 -290 -656 1500 163 58795
DIA 10 199 207 26 734 314 226 170 137 4019
Telefoacutenica 10 100 23 69 208 -144 -253 22 39 49788
Grifols 9 295 50 11 184 55 806 235 197 9330
ACS 7 83 22 61 240 -07 -238 05 71 5977
Cartera recomendada 164 50 46 256 94 46 239 112
IBEX 35 189 12 48 61 -205 -462 631 184
Fuente Afi a partir de Bloomberg
26 empresa global junio 2013
Reserva Federal inicie la retirada de sus medidas de
poliacutetica monetaria expansiva en un breve horizonte
temporal Por otra parte porque la renta variable ja-
ponesa ha sufrido fuertes caiacutedas en la segunda mitad
de mes tras la publicacioacuten del PMI de manufacturas
de China (por debajo de 50 puntos en mayo) y des-
pueacutes de llegar a acumular una revalorizacioacuten anual
del 50 En este sentido tambieacuten estaacute favoreciendo
a la volatilidadlas cesiones del Nikkei junto con la
estabilizacioacuten e incluso apreciacioacuten del yen frente a
USD (en niveles de 100 JPYUSD) y EUR (alrededor
de los 130 JPYEUR) Tambieacuten en los mercados de di-
visas estamos asistiendo a un repunte de la volatili-
dad del cruce USDEUR que en el mes de mayo ha
oscilado en la banda 1285-1320 USDEUR
China y Sudaacutefrica lideran las subidas en el uacutelti-
mo mes tomando el relevo de un Nikkei que estaacute co-
rrigiendo con fuerza en las uacuteltimas sesiones En el
lado opuesto destacamos la presencia de la renta va-
riable espantildeola En los sectores europeos el grueso
de maacuteximos anuales se ha alcanzado en la parte fi-
nal de mayo Las excepciones maacutes destacadas las en-
contramos en Bancos Recursos Naturales y
Telecomunicaciones
Asset Allocation recomendado
En la gestioacuten de carteras de junio apostamos por ac-
tivos en doacutelares En la parte de renta variable no
ajustamos el peso que permanece estable en el 36
pero siacute la composicioacuten con un desplazamiento de re-
cursos desde Japoacuten hacia Latinoameacuterica y Estados
Unidos Nuestros anaacutelisis de ciclo de beneficios y va-
ASSET ALLOCATION RECOMENDADO ()
Categoriacutea 30-abr-13 31-mar-13 BMK AFI vs BMK
RV EUR 20 20 17 3
RV EEUU 3 3 6 -3
RV Emer Asia 5 5 1 4
RV Emerg Latam 0 0 1 -1
RV Europa Este 0 0 1 -1
RV Japoacuten 8 8 4 4
Renta variable 36 36 30 6
Ret Abs Conservador 0 0 7 -7
Gestioacuten Alternativa 8 8 0 8
Gestioacuten alternativa 8 8 7 1
RF Convertibles 9 9 0 9
RF High Yield 6 6 2 4
RF Emergente 8 8 0 8
RF IG CP 4 4 8 -4
RF IG LP 6 6 0 6
RF Largo EUR 8 8 15 -7
RF Corto EUR 5 5 33 -28
RF USD 0 0 0 0
Renta fija 46 46 58 -12
Monetarios USD 5 5 0 5
Monetarios GBP 0 0 0 0
Liquidez 5 5 5 0
Mdo Monetario 10 10 5 5
Fuente Afi
loraciones dejan al Nikkei en una posicioacuten vulnera-
ble a corto plazo despueacutes del rally de los uacuteltimos me-
ses En este contexto tomamos beneficios y nos
desplazamos hacia aacutereas con mayor recorrido En
renta fija reducimos el peso al 41 tomando benefi-
cios en la parte corta de la curva de deuda puacuteblica
(RF Corto EUR) y en grado de inversioacuten a largo plazo
El destino de estas desinversiones son (1) las aacutereas
con maacutes spread (high yield emergente) (2) converti-
bles que nos facilitan exposicioacuten a renta variable
pero suavizando el riesgo de mercado y (3) moneta-
rios doacutelar buscando un objetivo a corto plazo por de-
bajo de 126
junio 2013 empresa global 27
finanzas mercados financieros
Expansioacuten en EEUU
recuperacioacuten en Japoacuten y
recesioacuten en EuropaLa publicacioacuten de los registros de PIB
del 1T13 pone de manifiesto de forma
tal vez auacuten maacutes intensa que en trimes-
tres anteriores las diferencias en la
posicioacuten ciacuteclica de los principales blo-
ques econoacutemicos Por un lado EEUU
sigue en expansioacuten marcando el tama-
ntildeo de su economiacutea nuevos maacuteximos
histoacutericos Por el otro la UME persiste
en recesioacuten la segunda en menos de
cinco antildeos dibujando una especie de
W que si no es perfecta es porque la ac-
tual recaiacuteda estaacute siendo de menor in-
tensidad pero de mayor duracioacuten Por
uacuteltimo la gran incoacutegnita sigue siendo
Japoacuten aunque ahora maacutes sesgada ha-
cia el lado positivo Los registros de
crecimiento maacutes recientes apuntan a
un avance del PIB para el conjunto del
antildeo en la zona del 20 un escenario
al que las uacuteltimas decisiones del Banco
de Japoacuten y la intensa depreciacioacuten del
JPY dotan de verosimilitud EEUU a la
espera de las habitualesaunque nor-
malmente escasas en magnitud revi-
siones de los indicadores crecioacute en el
1T13 un 06 dejando atraacutes el tiacutemido
+01 del uacuteltimo cuarto del pasado
antildeo Esta aceleracioacuten trimestral per-
mite que el avance interanual se situacutee
en la zona del 20 es decir la cifra
que el consenso maneja para el con-
junto del ejercicio De la evolucioacuten por
componentes se comprueba que los
maacutes vinculados a la demanda interna
aportan salvo el sector puacuteblico in-
merso en su particular proceso de
ajuste pero que a diferencia del obser-
vado en la UME es de menor intensi-
dad y se estaacute llevando a cabo en un
momento en el que el resto de partidas
estaacute creciendo Se debe seguir resal-
tando la construccioacuten que si bien ya
no sorprende a nadie sentildealar que estaacute
en una clara expansioacuten (iniciada en
1T11) no es menos cierto que ofrece
siacutentomas de que podriacutea seguir crecien-
do durante al menos los dos o tres proacute-
ximos ejercicios El ajuste entre
1T2006 y 1T2011 (tanto en precios -35
como en volumen de compraventa
construccioacuten de nuevas viviendas y
stock -30-80) el nivel de tipos de
intereacutes la recuperacioacuten de la riqueza
financiera (la renta variable estadou-
nidense se situacutea en maacuteximos histoacuteri-
cos) asiacute como la creacioacuten neta de
empleo son variables que permiten
pensar como decimos en una recupe-
racioacuten del denominado Real Estate en
La UME sigue enrecesioacuten lasegunda en menosde cinco antildeosdibujando unaespecie de W conla actual recaiacutedade menorintensidad perode mayorduracioacuten
David Cano es socio de Afi y di-rector general de Afi InversionesFinancieras Globales EAFI E-mail dcanoafies
28 empresa global junio 2013
EEUU El Aacuterea euro persiste en recesioacuten la maacutes
larga desde que nacioacute Si bien es cierto que las di-
ferencias estructurales con EEUU son importan-
tes no lo son menos las que se encuentran en la
aplicacioacuten de las poliacuteticas fiscales Alliacute el proce-
so de reduccioacuten del deacuteficit puacuteblico es menos in-
tenso y se ejecuta cuando el resto de componente
del PIB aporta Aquiacute la consolidacioacuten fiscal es
maacutes agresiva y es maacutes intensa en los paiacuteses que
sufren una mayor recesioacuten (asociada a su vez a la
necesaria correccioacuten de los desequilibrios acumu-
lados durante la eacutepoca de fuerte crecimiento) Y
la poliacutetica monetaria aunque tan expansiva en la
UME como en EEUU en teacuterminos de tipos de inte-
reacutes (maacutes tras la reciente rebaja del repo del BCE)
no lo es cuando se analizan medidas no conven-
cionales Y es verdad que el BCE ha inyectado has-
ta un billoacuten de euros en financiacioacuten a tres antildeos
que ha servido de ayuda a las entidades bancarias
a la hora de reducir el impacto negativo del cie-
rre de los mercados de financiacioacuten Pero para
que el creacutedito vuelva a fluir a la ldquoeconomiacutea realrdquo
lo que se necesita es como consecuencia del en-
durecimiento de las normas de solvencia capital
Si se exige maacutes capital por cada euro prestado
frente a alternativas como invertir en deuda puacute-
blica que no soacutelo no consume capital sino que
ademaacutes ofrece rentabilidades atractivas (aunque
tras la reciente relajacioacuten algo menos) la res-
triccioacuten crediticia es un hecho Y es que no pare-
ce probable que el sistema crediticio esteacute en
condiciones de ampliar capital La consecuencia
en una economiacutea que depende en un 80 del ca-
nal bancario estaacute clara escaso crecimiento del
PIB con un claro riesgo de recesioacuten A pesar de
ello no descontamos nuevas rebajas del repo
como tampoco de la curva Euribor que se ha
mantenido estable en las uacuteltimas sesiones (ha ce-
dido del 055 al 049)
Previsioacuten Afi para el Euribor 12m ligera ce-
sioacuten hasta la zona del 045 La variable que siacute
deberiacutea experimentar variaciones en proacuteximos
diacuteas o semanas es el tipo de cambio USDEUR re-
cogiendo la dispar posicioacuten ciacuteclica UME vs EEUU
(asiacute como las primeras opiniones sobre un fin cer-
cano del QE de la Fed) Desde el pasado mes de sep-
tiembre el USDEUR se ha movido en un estrecho
rango (127-132 USDEUR) del que como decimos
pensamos tiene que salir y en concreto dibujan-
do una apreciacioacuten del doacutelar
junio 2013 empresa global 29
Francisco Peacuterez Salinas (Valencia 1962) es Licenciado en Derecho y MBA porel IESE (1988) Ha desarrollado su carrera profesional en el grupo Ford dondetrabajoacute tanto en Espantildea como en Reino Unido en varias posiciones deMarketing y Ventas En 2000 trabajoacute en las oficinas centrales del grupo Fiaten Turiacuten y luego en Argentina como responsable del mercado para Fiat y AlfaRomeo En 2005 fue nombrado director de la red de concesionarios depropiedad del Grupo En 2006 se trasladoacute a las oficinas centrales de SEAT delgrupo Volkswagen donde desempentildeo su actividad profesional como directorgeneral de Servicio Post-venta tambieacuten fue director de Postventa del GrupoVolkswagen en Espantildea Desde 2011 es el director comercial del Grupo AUSA
Veroacutenica Loacutepez Sabater
laquoUna buena red de distribucioacuten
local es clave para alcanzar el eacutexitoraquo
Francisco Peacuterez SalinasDirector Comercial
Entrevista a Francisco Peacuterez Salinas y Javier Costa Quirce
Director Comercial y Coordinador Global de Ventas del grupo AUSA
empresas experiencias de internacionalizacioacuten
AUSA es una empresa familiar con vocacioacuten in-
novadora y enfocada al disentildeo fabricacioacuten y co-
mercializacioacuten de maquinaria industrial y
vehiacuteculos compactos destinados a actividades in-
dustriales de mantenimiento vial construccioacuten
y agricultura entre otros sectores Fue fundada
en 1956 en Manresa (Barcelona) y actualmente
cuenta con filiales en Francia Reino Unido Ale-
mania Meacutexico Brasil y China Comercializa sus
productos a maacutes de 100 paiacuteses a traveacutes de maacutes de
500 distribuidores de los cinco continentes con
un cataacutelogo de maacutes de 80 modelos y 6 liacuteneas de
producto Ha fabricado 125000 vehiacuteculos hasta el
2012
Javier Costa Quirce (Barcelona 1984) es licenciado en Periodismo y Maacutester enComercio Exterior y Gestioacuten Internacional de la Empresa por la UIMP Conamplia experiencia en prensa escrita y gabinetes de comunicacioacuten haredirigido su carrera profesional hacia los negocios internacionales Hatrabajado como International Trade Consultant en la Oficina Econoacutemica yComercial de la Embajada de Espantildea en Suecia en los sectores vitiviniacutecola eindustrial y en el Departamento de Exportacioacuten y CoordinacioacutenInternacional de la editorial Random House Mondadori como encargado dela coordinacioacuten con las filiales sudamericanas y servicio al cliente yresponsable de presencia institucional en ferias internacionales como laFrankfurt Buchmesse
Javier Costa QuirceCoordinador Global de Ventas
Industrial
30 empresa global abril 2013
iquestEn queacute consiste el negocio de AUSA
Francisco Peacuterez Salinas (FPS) AUSA es un
referente mundial en la fabricacioacuten y disentildeo de
maquinaria compacta de alta calidad destinada a
satisfacer las necesidades de nuestros clientes en
diversos sectores principalmente en la
construccioacuten la agricultura la industria y las
municipalidades
Javier Costa (JC) AUSA ha desarrollado dos
gamas de producto industrial y urban Dentro de
la industrial tenemos 4 liacuteneas de producto
dumpers carretillas telescoacutepicos y auto -
hormigoneras Dentro de la urban se
comercializan vehiacuteculos de limpieza y vehiacuteculos
multitarea Nuestros vehiacuteculos son robustos con
componentes de primeras marcas y con unas
excelentes cualidades dinaacutemicas en terrenos
exigentes Somos liacutederes mundiales en dumpers 10
toneladas y carretillas elevadoras todo terreno de
hasta 5 toneladas
iquestCuaacuteles son los pilares en los que se apoya su
empresa y que han sido claves para salir al exterior
JC Sin duda alguna los pilares claves que han sus-
tentado la salida al exterior de AUSA han sido la in-
novacioacuten el acierto a la hora de escoger buenos
socios en los diferentes paiacuteses y la estrategia de di-
versificacioacuten tanto geograacutefica como sectorial
FPS Nosotros intentamos adelantarnos a lo que
va a pasar en el mercado y escuchamos muy atenta-
mente a nuestros distribuidores y clientes Tambieacuten
tenemos un equipo interno de planificacioacuten secto-
rial que por ahora va acertando con sus prediccio-
nes Por ejemplo nos planteamos nuestro futuro
antes de la crisis de 2007 en nuestros antildeos de maacutexi-
ma facturacioacuten En 2006 ya teniacuteamos unas previsio-
nes que entonces pareciacutean pesimistas y que luego se
han confirmado Quisimos tomar la iniciativa y no
confiarnos Tambieacuten es importante prever la reali-
dad para poder tomar las medidas necesarias con la
debida antelacioacuten
iquestCon queacute instalaciones cuenta AUSA
FPS En AUSA contamos con un equipo internacional
de 90 personas en el aacuterea comercial Tanto nuestras
oficinas centrales como nuestra faacutebrica estaacuten ubica-
das en Manresa (Barcelona) La faacutebrica estaacute dividida
en dos secciones industrial y urban AUSA fabrica
todos sus productos en la faacutebrica de Manresa y esta-
mos proyectando para un futuro proacuteximo el estable-
cimiento en Brasil para satisfacer el gran mercado
brasilentildeo Ademaacutes contamos con 8 oficinas de repre-
sentacioacuten ubicadas en todo el mundo Madrid Fran-
cia Reino Unido Alemania China Emiratos Aacuterabes
Unidos Meacutexico y Brasil
iquestCuaacutendo decidieron acometer la internaciona-
lizacioacuten y cuaacutel fue la principal motivacioacuten para
hacerlo
JC En 1967 AUSA ya empezoacute a comercializar sus pro-
ductos en Francia y Reino Unido En 1969 creamos la
filial de Francia Posteriormente ndashen 1974ndash con la
crisis del petroacuteleo AUSA comenzoacute a diversificarse
geograacuteficamente con maacutes iacutempetu Este gran espiacuteritu
de internacionalizacioacuten presente desde sus inicios
nos estaacute permitiendo superar la crisis
iquestCuaacutel es en estos momentos la actividad internacio-
nal de AUSA iquestEn queacute paiacuteses estaacuten presentes
FPS La actividad internacional es clave para AUSA
Exportamos a maacutes de 100 paiacuteses y nuestras ventas al
exterior supusieron el 85 de la facturacioacuten total en
2012
JC Nuestra oferta se adapta a cualquier merca-
do y esto se debe a la existencia de una gama exten-
sa y muy bien disentildeada de productos que permite
una gran variedad de configuraciones diferentes
para maximizar el retorno de la inversioacuten de nues-
tros clientes
iquestHan utilizado distintas estrategias de
internacionalizacioacuten en funcioacuten del mercado de
destino
abril 2013 empresa global 31
FPS AUSA trabaja en distintos niveles a la hora de
internacionalizarse en funcioacuten de la casuiacutestica exis-
tente en los distintos destinos geograacuteficos y opera
bien a traveacutes de filiales de importadores o bien con
distribuidores locales que ya superan los 500 en el
conjunto de mercados en los que estamos presentes
JC Estamos convencidos que una buena red de
distribucioacuten local es clave para alcanzar el eacutexito En
AUSA entendemos que los servicios postndashventa y los
recambios son un factor esencial en la productividad
de los equipos Por este motivo en muchos mercados
tenemos distribuidores locales (master dealers) y fi-
liales (como es el caso de Meacutexico o Brasil) Nuestros
distribuidores disponen del stock necesario para rea-
lizar reparaciones urgentes Incluso en los paiacuteses
donde AUSA no cuenta con tanta infraestructura los
plazos de enviacuteo son muy cortos hoy en diacutea con las
empresas de mensajeriacutea los plazos se han visto redu-
cidos considerablemente Contamos con la mayoriacutea
de referencias en stock para garantizar plazos de en-
trega miacutenimos
iquestQuieacutenes son sus principales clientes
JC En AUSA pensamos que es importante trabajar
a nivel local Aunque actualmente AUSA sea una
multinacional seguimos siendo una empresa fa-
miliar cercana a nuestros clientes
Nuestros principales clientes son grandes em-
presas de alquiler importadores distribuidores y
empresas de servicios de limpieza
FPS Nuestros clientes son aquellos que necesi-
tan vehiacuteculos robustos para necesidades especiacuteficas
con componentes de calidad que pueden ser susti-
tuidos con inmediatez en caso de necesidad ndashlo que
disminuye los tiempos de esperandash y con costes de
mantenimiento bajos con total cost of ownership
muy competitivos y con un alto valor residual (value
for money y built tough products) Los clientes que
buscan una buena relacioacuten calidad precio bajo coste
de manteniendo alto valor residual traccioacuten 4X4 y
soluciones especiacuteficas para necesidades concretas
En esa andadura internacional iquestcuaacuteles han sido
los principales obstaacuteculos a los que han tenido
que hacer frente
FPS Fundamentalmente la burocracia y el eleva-
do grado de proteccionismo de algunos paiacuteses so-
bre todo desde el punto de vista de barreras no
arancelarias Tambieacuten ha resultado costoso crear
la necesidad por el producto en ciertos mercados
Dumper
32 empresa global abril 2013
ya que hay paiacuteses en los que no existe una cultura
de dumper ni conocimiento de las facilidades y
ventajas que este vehiacuteculondashherramienta aporta
Ello nos obliga a ser muy creativos y visibilizar las
ventajas que nuestros productos aportan a nues-
tros clientes
iquestHan recurrido a alguna ayuda puacuteblica de apoyo a
la internacionalizacioacuten de empresas
JC AUSA ha participado en misiones comerciales
internacionales promovidas por ICEX Espantildea Ex-
portacioacuten e Inversiones la agencia catalana
ACC1Oacute y Caacutemaras de Comercio regionales
A la hora de competir en el exterior iquestqueacute
importancia tiene la imagen paiacutes en la
comercializacioacuten de los bienes de equipo que
fabrica AUSA
FPS Tanto en Europa como en Ameacuterica Latina la
imagen paiacutes nos ayuda En Rusia Suecia Noruega
percibimos que nos ven como un paiacutes caacutelido pero
no dejan de comprarnos vehiacuteculos quitanieves
Llevamos muchos antildeos en el mercado y somos una
marca reconocida La importancia de la imagen de
un paiacutes como Alemania o Suiza le ayuda a vender
tecnologiacutea y ldquoseriedadrdquo Tenemos que seguir
luchando por asociar a nuestro paiacutes una buena
imagen de fiabilidad
iquestDe doacutende proceden sus principales competidores
iquestSuponen tambieacuten una amenaza en el mercado
nacional
JC Nuestros principales competidores son franceses
ingleses americanos y alemanes No obstante no
suponen una gran amenaza en el mercado nacional
ya que somos liacutederes en este mercado y hemos
llegado a tener cuotas del 65 y del 90 en grandes
cuentas
iquestCuaacuteles han sido los principales efectos de la actual
crisis econoacutemico-financiera sobre AUSA en cuanto al
desarrollo de sus actividades en el exterior y en
Espantildea
FPS En Espantildea nos hemos encontrado con peacuterdidas
muy importantes de volumen de ventas al depender
del sector de la construccioacuten pero hemos mantenido
una elevada cuota de mercado Hemos diversificado
nuestra actividad entre el sector agriacutecola y el de las
Municipalidades Eso siacute desde el comienzo de la
crisis hemos mejorado muchiacutesimo a nivel
internacional ya que nuestra experiencia previa nos
ha permitido no empezar de cero esa andadura
exterior
iquestQueacute previsiones tienen para los proacuteximos antildeos
iquestCuaacuteles son los mercados que ofrecen mejores
perspectivas y en cuaacuteles se plantean entrar a corto-
medio plazo
JC En primer lugar queremos consolidar aquellas
zonas mercados histoacutericamente fuertes para AUSA
como son Francia y Alemania asiacute como otras que nos
estaacuten funcionando muy bien como Oceaniacutea China
Rusia o Sudameacuterica Ademaacutes queremos probar en el
sudeste asiaacutetico en paiacuteses que ofrecen grandes tasas
de crecimiento como Indonesia o Malasia y estamos
preparando retomar las ventas en Norteameacuterica
iquestEn queacute (nuevas) liacuteneas estaacute trabajando la empresa
iquestCuaacuteles son los principales proyectos de la compantildeiacutea
a corto plazoDumper [AU
SA]
abril 2013 empresa global 33
FPS Nuestra principal novedad es nuestro
telescoacutepico T 144 H Plus el telescoacutepico maacutes compacto
del mundo (menos de 2400 kg de peso) con
capacidad de carga de 13 toneladas y 4 metros en
altura de gran capacidad y polivalencia que
rivaliza con las tradicionales skid steer loaders El
resto de gama de dumpers carretillas y auto -
hormigoneras tiene diferentes novedades asiacute como
la barredora de aspiracioacuten B 200 H 4x4x4 para
municipalidades Ademaacutes otro proyecto muy
importante a corto plazo es el de potenciar la gama
urban donde esperamos que este modelo de negocio
suponga un 20 de la facturacioacuten de AUSA en este
ejercicio 2013 Barredora de aspiracioacuten AUSA B 200 H [AU
SA]
34 empresa global junio 2013
En los uacuteltimos antildeos y sin duda como consecuencia
de las profundas transformaciones producidas por
los procesos de globalizacioacuten ha surgido con gran
fuerza la preocupacioacuten por el fenoacutemeno de la di-
versidad cultural y de su gran importancia ante el
desafiacuteo que supone su manejo y el desarrollo de
competencias en tal sentido
Geert Hofstede reconocido estudioso de los fe-
noacutemenos culturales en el mundo moderno define
cultura como ldquola programacioacuten colectiva de la
mente que diferencia los miembros de una catego-
riacutea de personas de los de otrardquo
La diversidad cultural no es algo que vaya a
desaparecer mantildeana y nos vaya a permitir planifi-
car nuestras estrategias bajo el supuesto de enten-
dimiento mutuo Es sin embargo un fenoacutemeno
rico cuya exploracioacuten puede generarnos incalcula-
bles beneficios en teacuterminos de rentabilidad y cre-
cimiento de nuestra actividad y de construir y
desarrollar ventajas competitivas a traveacutes del
aprendizaje de la gestioacuten de la multiculturalidad
consideraacutendola como una fuente de riqueza y no
simplemente de problemas que sin duda ocurren
Gente de diferentes culturas comparte concep-
tos baacutesicos pero los percibe desde aacutengulos y pers-
pectivas diferentes llevaacutendole a comportarse de
modos que pueden ser considerados irracionales e
incluso en directa contradiccioacuten con lo que unos
valoramos como sagrado y otros como trivial
Tenemos que ser optimistas no obstante en lo
que a la diversidad cultural se refiere El compor-
tamiento de personas de diferentes culturas no es
algo que tengamos que asumir a rajatabla Existen
tendencias secuencias y tradiciones claras Las
reacciones de los europeos americanos y asiaacuteticos
se pueden predecir justificar y en la mayor parte
de los casos gestionar Fijaacutendonos en las raiacuteces
culturales de los comportamientos nacionales o
incluso regionales o funcionales tanto en la socie-
Vivimos en un mundo cada vez maacutes plural en el que la diversidad forma parte de nuestro diacutea a diacutea En la sociedad
en general y en las empresas en particular conviven personas de diferentes oriacutegenes culturas creencias
capacidades preferenciashellip todas ellas con caracteriacutesticas muy diferentes entre siacute
Yolanda Antoacuten
Todos somos distintos
pero iquestcuaacutel es el problema
[Wav
ebre
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]T
hin
ksto
ck
empresas gestioacuten de recursos humanos
junio 2013 empresa global 35
dad como en los negocios podemos estimar y pro-
yectar con bastante acierto coacutemo van a reaccionar
los ldquootrosrdquo y podemos predecir coacutemo se dirigiraacuten a
nosotros Un conocimiento de los tratos baacutesicos de
otras culturas (y tambieacuten de la nuestra) puede mi-
nimizar sorpresas desagradables (shock cultural)
darnos ideas por adelantado y permitirnos inter-
actuar con eacutexito con diferentes nacionalidades
Un claro ejemplo pueden ser las negociaciones
internacionales en especial las relativas a joint
ventures o cuando incurrimos en tramitaciones
largas que generalmente estaacuten llenas de dificulta-
des Maacutes allaacute de problemas praacutecticos y teacutecnicos
(para los que suele haber soluciones raacutepidas) la
psicologiacutea y las caracteriacutesticas nacionales interfie-
ren con frecuencia a nivel ejecutivo en el que las
decisiones tienden a ser maacutes complejas que los
acuerdos parciales que toman los teacutecnicos A esta
diversidad cultural nacional o regional religiosa
o inclusive eacutetnica y hasta etaria hay que agregar
el impacto y la fuerza de las culturas corporativas
que variacutean mucho dentro incluso de un mismo
paiacutes y que pueden ser maacutes complejas y variadas
que los propios estilos de negocio nacionales
Determinar las caracteriacutesticas nacionales es
pisar un campo minado de evaluaciones inexactas
y sorprendentes excepciones Generalizando co-
rremos el riesgo de estereotipar al hablar de una
determinada nacionalidad cuando incluso dentro
de ella existen grandes diferencias Si pensamos
por ejemplo en vascos y andaluces podriacuteamos lle-
gar a la conclusioacuten de que tan solo comparten el
pasaporte espantildeol Los milaneses se parecen maacutes
en cuando a cultura a los franceses o austriacos
que a los sicilianos En algunos casos las ciudades
han desarrollado una identidad cultural tan fuer-
te que transciende a la de la regioacuten
Para todo esto la receta es que el fenoacutemeno de
la diversidad cultural debe ser objeto de un estu-
dio serio y riguroso Existen ya a nivel mundial
muchas aportaciones de sumo intereacutes y que apun-
tan a identificar los vectores que permiten anali-
zar y entender la diversidad cultural a partir de
la comprensioacuten de que la cultura es fruto de un
desarrollo social que parte de un aprendizaje en
el espacio y en el tiempo y que no es innata sino
adquirida En tal sentido las investigaciones acer-
ca de las dimensiones de la cultura de Hofstede a
partir sus anaacutelisis de IBM a nivel internacional -
hoy en proceso de actualizacioacuten - o de Edgard Hall
con su ceacutelebre y tan uacutetil distincioacuten entre culturas
de alto contexto y de bajo contexto y su impacto
en el mundo del trabajo son herramientas de
gran valor para comprender y gerenciar el desafiacuteo
tan actual de la diversidad cultural en un mundo
globalizado
36 empresa global junio 2013
empresas homo oeconomicus
Joseacute Antonio Herce es sociode Afi E-mail jherceafies
Para entender el
ldquobrain-drainrdquoEl brain-drain hoyva de que sepamosgenerar retener oatraer el verdaderotalento
Hace tiempo que hemos constatado en
nuestro paiacutes que las joacutevenes genera-
ciones son las maacutes formadas de la his-
toria y observamos que nuestras
universidades producen licenciados
como nunca Desde mucho antes sabiacute-
amos que estos licenciados acaban en
una relevante proporcioacuten desempe-
ntildeando tareas para las que estaacuten maacutes
que sobradamente cualificados El
mercado de trabajo espantildeol viene
siendo muy ineficiente en esta moda-
lidad de asignacioacuten de recursos desde
hace mucho tiempo Seguramente
porque el tejido empresarial y las es-
pecialidades productivas establecidas
en la economiacutea no facilitan otra cosa
entre otros factores que explican esta
ineficiencia La crisis por fin ha
exacerbado todas estas tendencias
por una parte y estaacute dejando sin tra-
bajo a una buena parte de los joacutevenes
entre ellos tambieacuten a los maacutes forma-
dos
La consecuencia natural de este
proceso es la salida de los desempleados
con maacutes formacioacuten a economiacuteas capaces
de ofrecerles un puesto de trabajo Esto
a su vez ha vuelto a suscitar el debate
sobre la fuga de cerebros y sus nefastas
consecuencias para el crecimiento futu-
ro de la economiacutea Este debate no es
nuevo Pero como todo viejo debate con-
viene analizarlo a la luz de las nuevas
realidades La realidad que me preocu-
pa ahora no es la de la crisis sino la de
la formacioacuten La presencia de titulados
superiores entre la poblacioacuten activa
desde luego entre sus generaciones me-
nos maduras ya no es una novedad Por
cada titulado o ingeniero que emigra se
quedan unos cuantos en el paiacutes No se
van a ir fuera de todas formas todos los
titulados en paro desgraciadamente
para ellos Incluso si asiacute fuese de ser
necesario reclutar trabajadores con
educacioacuten superior dado el incentivo
adecuado ello se podriacutea hacer en muy
poco tiempo trayeacutendolos desde cual-
quier parte del mundo como de hecho
hacen Brasil Alemania o China Esta
realidad ha cambiado radicalmente des-
de hace tiempo y yo no me preocupariacutea
en absoluto porque los trabajadores cua-
lificados que pueda necesitar la econo-
miacutea espantildeola en el futuro vayan o
vengan como les plazca y procedan de
uno u otro paiacutes mientras sean buenos
El brain-drain hoy no va de que
los economistas abogados o ingenieros
junio 2013 empresa global 37
(recalco lo de ingenieros) se queden o se vayan Que
hagan lo que mejor esteacute en su intereacutes directo pues
afortunadamente para la economiacutea hay muchos titu-
lados en todo el mundo Otra cosa es que en Espantildea
haya los empleos las empresas y el entorno adecua-
do para que los trabajadores cualificados encuentren
acomodo profesional familiar y personal Pero si lo
encuentran en Irlanda Eslovenia Brasil o Sudaacutefrica
y no en Espantildea habraacute que preguntarse por queacute In-
sisto el brain-drain no va con esta categoriacutea de tra-
bajadores
El brain-drain hoy y desde hace un tiempo que
ha pasado en balde en nuestro paiacutes va de que sepa-
mos generar retener o atraer el verdadero talento
No el que se presume detraacutes de un tiacutetulo universita-
rio sino el de los investigadores apasionados por su
disciplina capaces de crear conocimiento y dinami-
zar su aplicacioacuten en la industria las empresas o la
sociedad
Y de eacuteste me temo es del que no se habla tanto
Maacutes vale uno de estos investigadores que todos los ti-
tulados de ida y vuelta a la hora de apuntalar el cre-
cimiento Cuando uno solo de estos investigadores se
va porque se le humilla cancelando su programa de
investigacioacuten en vez de suprimir una consejeriacutea au-
tonoacutemica y publica meses maacutes tarde junto a refe-
rencias mundiales un hito cientiacutefico aireado a los
cuatro vientos tiemblan los cimientos de nuestro
crecimiento futuro No crean que exagero Esta ldquoex-
pulsioacuten del talentordquo es mil veces maacutes letal que la
fuga de cerebros de toda la vida
38 empresa global junio 2013
La prima de riesgo de mercado es una de las varia-
bles principales dentro de la estimacioacuten del coste de
los recursos propios y por tanto de la tasa de des-
cuento que se utiliza en el proceso de valoracioacuten de
empresas En el modelo CAPM la prima de riesgo de
mercado recoge la rentabilidad que el inversor repre-
sentativo exige por una inversioacuten en el activo de
riesgo medio del mercado sobre la rentabilidad ofre-
cida por la deuda puacuteblica a largo plazo y por tanto
afectaraacute a todas las inversiones y proyectos posibles
El grado en el que una variacioacuten de la prima de
riesgo de mercado afectaraacute a la valoracioacuten de una in-
versioacuten o empresa especiacutefica depende de la correla-
cioacuten que eacutesta tenga con el mercado y su
apalancamiento financiero que se recogen en el mo-
delo a traveacutes de otro paraacutemetro denominado beta
Ke = rf + Beta x (Prima de riesgo de mercado)
Donde Ke es la rentabilidad exigida por el accio-
nista rf es la rentabilidad libre de riesgo que en la
praacutectica se aproxima a traveacutes de la rentabilidad ofre-
cida por la deuda a 10 antildeos emitida por el estado y
beta es un paraacutemetro que mide la correlacioacuten de la
compantildeiacutea con el mercado
Una vez introducido el modelo en el que se apli-
ca la prima de riesgo de mercado habraacute que analizar
los elementos subyacentes que componen este paraacute-
metro Asiacute la prima de riesgo de mercado recoge el
efecto de dos factores
bull Por un lado la aversioacuten al riesgo de los in-
versores de modo tal que cuanto mayor sea la
La utilizacioacuten del Capital Asset Pricing Model (CAPM) en los modelos de valoracioacuten de activos tanto financieroscomo empresariales implica que la prima de riesgo de mercado sea uno de los principales paraacutemetros para calcularla tasa de descuento empleada El concepto de prima de riesgo de mercado se refiere al exceso de rentabilidad queexigen los inversores por invertir en el activo medio con riesgo sobre la rentabilidad ofrecida por el activo libre deriesgo que se aproxima mediante la rentabilidad de la deuda puacuteblica a largo plazo El presente artiacuteculo pretendeanalizar los fundamentos subyacentes que afectan a la determinacioacuten de la prima de riesgo de mercado y losdiferentes meacutetodos de estimacioacuten de esta variable que pueden dar lugar a diferentes resultados
Javier Serrano
iquestCoacutemo se determina laprima de riesgo demercado
[Sto
ckby
te]
Thin
ksto
ck
empresas gestioacuten empresarial
junio 2013 empresa global 39
que tomemos como referencia para seleccionar los
datos Ademaacutes no hay que olvidar que existen
mercados para los que no se dispone de series his-
toacutericas de datos lo suficientemente prolongadas
en el tiempo para que el anaacutelisis ofrezca la repre-
sentatividad adecuada
Otro aspecto a considerar es la seleccioacuten del
tipo de media que se aplicaraacute para el caacutelculo de la
rentabilidad promedio del mercado y del activo li-
bre de riesgo La aplicacioacuten de la media aritmeacutetica
proporciona la media de los rendimientos anuales
para el periodo considerado mientras que a traveacutes
de la media geomeacutetrica se obtiene el rendimiento
anual compuesto del periodo observado
Cabe sentildealar que si las rentabilidades anuales
de los activos no estuvieran correlacionadas el
mejor estimador de la rentabilidad esperada para
el proacuteximo antildeo seriacutea la media aritmeacutetica Sin em-
bargo existen diferentes estudios entre los que
destaca el realizado por Fama y French (1988 1)
que defienden la existencia de correlacioacuten negati-
va en la rentabilidad anual de las acciones en
antildeos consecutivos siendo eacutesta mayor cuanto maacutes
larga sea la serie histoacuterica observada Por tanto la
aplicacioacuten de la media aritmeacutetica supondriacutea so-
breestimar la rentabilidad histoacuterica de las accio-
nes asiacute como la prima de riesgo
Otro argumento para emplear la media geomeacute-
trica estaacute relacionado con el fin para el que se uti-
liza la estimacioacuten de la prima de riesgo debido a
que esta opcioacuten tiene en cuenta el tipo de intereacutes
compuesto y es mejor estimador de la rentabilidad
media a largo plazo Dado que las valoraciones de
empresas y proyectos habitualmente se basan en
la premisa de continuidad del negocio y por tan-
to la tasa de descuento se aplica sobre flujos de
varios antildeos el uso de la media geomeacutetrica parece
maacutes adecuado
La divergencia de los resultados en funcioacuten
del periodo histoacuterico y el tipo de media seleccio-
nados para el anaacutelisis es significativa El estudio
aversioacuten al riesgo del inversor mayor prima de
riesgo exigiraacuten Mientras que una parte de la
aversioacuten al riesgo viene explicada por la propia
naturaleza del ser humano hay otra parte que
viene explicada por las perspectivas econoacutemicas y
existe evidencia empiacuterica de que en etapas de
prosperidad los inversores estaacuten dispuestos a asu-
mir mayores riesgos
bull Por otro la percepcioacuten de riesgo del activo
medio con riesgo entendiendo por riesgo la proba-
bilidad de que los rendimientos reales del activo
se alejen del rendimiento esperado siendo posible
que el riesgo del activo representativo del merca-
do que perciben los inversores pueda variar por
diferentes motivos por ejemplo por un aumento
significativo en las tasas de inflacioacuten esperada
Existen tres formas habitualmente utilizadas
para estimar la prima de riesgo de mercado (i)
calcular la prima de riesgo histoacuterica en base a da-
tos pasados (ii) extraer la prima de riesgo impliacuteci-
ta en las cotizaciones actuales de los activos y (iii)
obtener la prima de riesgo mediante encuestas a
los agentes del mercado
Prima de riesgo histoacuterica
Esta aproximacioacuten consiste en comparar la renta-
bilidad media histoacuterica del activo representativo o
del mercado de referencia con la rentabilidad me-
dia de los bonos a 10 antildeos emitidos por el Tesoro
durante un determinado periodo de tiempo
A pesar de que las rentabilidades obtenidas en
el pasado no tienen por queacute coincidir con la renta-
bilidad exigida actualmente por los inversores
eacuteste es un criterio ampliamente utilizado para es-
timar la prima de riesgo de mercado El uso de la
media histoacuterica como mejor estimador de este pa-
raacutemetro viene explicado por la teoriacutea de la rever-
sioacuten a la media
Aunque la metodologiacutea es relativamente senci-
lla de aplicar los resultados del anaacutelisis pueden
variar ampliamente en funcioacuten del plazo histoacuterico
40 empresa global junio 2013
tas para cada grupo situando la prima de riesgo de
mercado en el entorno del 5
Prima de riesgo impliacutecita
Este criterio utiliza las cotizaciones actuales del
mercado de acciones y las estimaciones de creci-
miento de los beneficios de las empresas para ex-
traer la prima de riesgo impliacutecita que sea
consistente con los niveles de cotizacioacuten Este crite-
rio se basa en la asuncioacuten de que el mercado valora
correctamente las acciones de todas las compantildeiacuteas
cotizadas
A partir del modelo de valoracioacuten de acciones de
Gordon-Shapiro mediante el descuento de dividen-
dos
donde el precio actual de una accioacuten (P) viene defi-
nido por el valor actual de los dividendos (D1) que el
inversor recibiraacute en el proacuteximo periodo siendo (Ke)
la rentabilidad exigida por el inversor y (g) la tasa de
crecimiento de los dividendos
Observamos como la uacutenica variable que no se
puede extraer de informacioacuten puacuteblica es (Ke) por lo
que se despeja de la ecuacioacuten Una vez obtenido Ke
se introduce en la ecuacioacuten del modelo CAPM para
determinar la prima de riesgo de mercado
Como los paraacutemetros que utilizamos se refieren
a la totalidad del mercado la beta seraacute igual a 1 y
por tanto la estimacioacuten de la prima de riesgo consis-
tiraacute en la diferencia entre el (Ke) calculado para un
determinado mercado de acciones y la tasa libre de
riesgo asociada
Se puede utilizar otra aproximacioacuten mediante la
variante del modelo de descuento de dividendos de
Gordon en dos etapas en el que se asume que existe
una primera fase (n antildeos) de evolucioacuten de la accioacuten
(o iacutendice) en la que se produce un alto crecimiento
en los beneficios (g1) y por tanto en los dividendos
de Damodaran sobre la estimacioacuten de la prima de
riesgo en el mercado de Estados Unidos muestra
un rango desde el 17 hasta el 59 en funcioacuten de
los datos seleccionados
Prima de riesgo a traveacutes de encuestas
Otra forma de estimar la prima de riesgo de mercado
es a traveacutes de encuestas realizadas sobre dicha varia-
ble a un amplio nuacutemero de inversores analistas y
acadeacutemicos
Dado que esta variable es el exceso de rentabili-
dad exigida por los inversores a una inversioacuten en ac-
tivos de riesgo en lugar de en activos libres de riesgo
es loacutegico pensar que pueda estimarse a traveacutes del
consenso de la rentabilidad esperada por eacutestos
Atendiendo a los resultados de la encuesta men-
sual entre inversores que realiza Merrill Lynch sobre
la prima de riesgo de mercado eacutesta se situariacutea en el
48 en enero de 2013
Otra de las encuestas relevantes en el sector pu-
blicadas en 2013 es ldquoMarket Risk Premium used in 82
countries in 2012 A survey with 7192 answersrdquo reali-
zada por Pablo Fernaacutendez Javier Aguirreamalloa y
Luis Corres que recoge las primas de riesgo de mer-
cado empleadas por tres grupos (acadeacutemicos analis-
tas y compantildeiacuteas) En esta encuesta se recoge la
media muestral y la desviacioacuten tiacutepica de las respues-
Capitalizacioacuten a cierre Antildeo Empresa del primer dia Mercado
SALIDAS A BOLSA EN ESPANtildeA
2012 Ibercom 15 MAB
2012 Carbures 14 MAB
2012 Bionaturis 10 MAB
2012 Suavitas 6 MAB
2011 Bankia 3092 Continuo
2011 Dia 2378 Continuo
2011 Banca Ciacutevica 600 Continuo
2011 Grintildeoacute Ecologic 70 MAB
2011 Catenon 52 MAB
2011 Secuoya 32 MAB
2011 Euroespes 16 MAB
2011 Lumar Seafood 9 MAB
2010 Enel Green Power 2264 Continuo
2010 Amadeus 1317 Continuo
2010 Gowex 55 MAB
2010 Bodaclick 45 MAB
2010 MedcomTech 39 MAB
2010 Negocio 30 MAB
2010 Neuron Biopharma 19 MAB
2010 Altia 19 MAB
2010 Commcenter 19 MAB
2010 Nostrum 18 MAB
2010 Ab-Biotics 14 MAB
2010 Eurona 11 MAB
2009 Grupo San Joseacute 878 Continuo
2009 Imaginarium 78 MAB
2009 Zinkia 60 MAB
2008 CAM 292 Continuo
2007 Iberdrola Renovables 21754 Continuo
2007 Criteria 17655 Continuo
2007 Almrall 2491 Continuo
2007 Realia 1820 Continuo
2007 Codere 1211 Continuo
2007 Solaria 1204 Continuo
2007 Fluidra 763 Continuo
2007 Laboratorios Rom 473 Continuo
2007 Cliacutenica Baviera 383 Continuo
2007 Renta 4 350 Continuo
En millones EUR
Fuente Bloomberg
Fuente OCDE
Distribucioacuten de la inversioacuten de los businessangels en Europa por sector
Periacuteodo Media aritmeacutetica Media geomeacutetrica
1928 - 2012 59 42
1963 - 2012 39 29
2003 - 2012 54 17
Fuente Aswath Damodaran
ESTIMACIOacuteN PRIMA DE RIESGO HISTOacuteRICA EN EEUU CONDIFERENTES APROXIMACIONES
Prima de riesgo Desviacioacuten tiacutepica Grupo media de la muestra
Acadeacutemicos 56 16
Analistas 50 11
Compantildeiacuteas 55 16
Fuente Market Risk Premium used in 82 countries in 2012 PFernaacutendez JAguirreamalloa yLCorres
PRIMA DE RIESGO ESTIMADA A TRAVEacuteS DE ENCUESTA
junio 2013 empresa global 41
Atendiendo al estudio que actualiza mensual-
mente el profesor Damodaran en el mercado de ac-
ciones de Estados Unidos la prima de riesgo
impliacutecita en el precio del SampP 500 se situacutea actual-
mente en niveles del 545
y una segunda fase (desde n+1 a perpetuidad) en la
que el crecimiento se estabiliza en un nivel inferior
(g2)
La aplicacioacuten del modelo de descuento de divi-
dendos en dos etapas para estimar la prima de riesgo
de mercado impliacutecita con la que cotiza el iacutendice Eu-
rostoxx 600 frente a la rentabilidad del Bund ale-
maacuten a 10 antildeos situacutea la prima de riesgo de mercado
en niveles del 54
Prima de riesgo impliacutecita en el Eurostoxx 600(2002 - 2013)
Fuente Afi a partir de FactSet
0
2
4
6
8
10
d-02 d-04 d-06 d-08 d-10 d-12
Implied Premium for US Equity Market(Year end from 1960 - 2012)
Fuente Damodaran
1 El estudio se llama ldquoDividend yields and expected stock returnsrdquo publicado en el Journal of Financial Economics en 1988
42 empresa global junio 2013
La nueva Ley de emprendedores bautizada como
ley de Apoyo a los Emprendedores y su Internacio-
nalizacioacuten introduce algunas de las grandes peti-
ciones de los uacuteltimos antildeos en materia de apoyo a
los pequentildeos empresarios como el llamado con-
curso para personas fiacutesicas y pymes al que se su-
man incentivos fiscales medidas para favorecer la
entrada de capital extranjero y de empresas proce-
dentes de fuera del territorio nacional o herra-
mientas de apoyo a la expansioacuten de los negocios
nacionales en el exterior Nos centraremos en este
artiacuteculo en algunas de ellas pendientes en todo
caso de que finalmente tras su tramitacioacuten parla-
mentaria salgan adelante
En primer lugar destacamos la creacioacuten de dos
tipos nuevos de sociedades el emprendedor de
responsabilidad limitada y la sociedad limitada de
responsabilidad sucesiva
Como todos saben el empresario individual es
la forma empresarial idoacutenea para el funciona-
miento de empresas de tamantildeo muy reducido por
ser la forma que menos traacutemites exige en su cons-
titucioacuten y la maacutes econoacutemica desde un punto de
vista societario no fiscal1 ya que no exige un capi-
tal social miacutenimo maacutes allaacute de los necesarios para
hacer frente a los primeros gastos Pero el mayor
inconveniente de esta forma juriacutedica es que recae
sobre el empresario todo el riesgo que trae crear
un negocio ya que debe responder a las deudas de
sus negocios con el patrimonio del negocio y con
su propio patrimonio Es decir la responsabilidad
es ilimitada
Con la nueva figura del Emprendedor de Res-
ponsabilidad Limitada (ERL) la responsabilidad
derivada de sus deudas empresariales no afectaraacute
a su vivienda habitual si su valor no supera los
300000 euros No obstante lo anterior la limita-
cioacuten de responsabilidad no se aplicaraacute respecto a
las deudas de Derecho Puacuteblico ni cuando el em-
presario hubiese actuado fraudulentamente o con
negligencia grave en el cumplimiento de sus obli-
gaciones con terceros Asimismo para proteger
debidamente a los acreedores y a la seguridad del
traacutefico juriacutedico se arbitran las oportunas medidas
de publicidad registral de la limitacioacuten de respon-
sabilidad
En cuanto a la otra forma juriacutedica la Sociedad
Limitada de Formacioacuten Sucesiva la nueva norma
El Consejo de Ministros del pasado 24 de mayo dio luz verde al texto del Anteproyecto de Ley de Apoyo al
emprendedor y su Internacionalizacioacuten que comienza ahora su tramitacioacuten parlamentaria y que debiera
quedar aprobado antes del verano y que crea entre otros muchos temas la nueva figura del Emprendedor de
Responsabilidad Limitada
Virginia Gonzaacutelez
Limitaciones a laresponsabilidad de losempresarios individuales
empresas actualidad juriacutedica-fiscal
junio 2013 empresa global 43
pretende abaratar el coste inicial de constitucioacuten
de una sociedad ya que se permitiraacute la creacioacuten de
sociedades con capital inferior a 3000 euros2 con
un reacutegimen ideacutentico al de las sociedades de res-
ponsabilidad limitada salvo determinadas condi-
ciones especiacuteficas tendentes a proteger los
intereses de terceros entre las cuales destacan los
liacutemites a la retribucioacuten de socios y administrado-
res asiacute como la responsabilidad solidaria de los
socios en caso de liquidacioacuten
Entendemos que no habriacutea que confundir en
ninguacuten caso esta forma juriacutedica con la constitu-
cioacuten sucesiva de la Sociedad Anoacutenima recogida en
la normativa de Sociedades de Capital ya que esta
forma de constitucioacuten de la Sociedad Anoacutenima es
mucho maacutes costosa en tiempo y dinero y entende-
mos que no es el fin perseguido en esta norma ju-
riacutedica
En todo caso habraacute que esperar a la redaccioacuten
final de la Ley para poder tratar maacutes profunda-
mente estos dos nuevos tipos societarios
1 El empresario paga fiscalmente por IRPF de acuerdo con sus ganancias Pero si el volumen de beneficio es importante puede estar sometido a tipos impositivos elevados2 Conviene recordar que el Capital social miacutenimo para la constitucioacuten de una Sociedad Limitada es de 3000 euros
44 empresa global junio 2013
punto y aparte paseo global
Las cifras de balanza depagos son excepcionalesAlgunas empresas espantildeolas estaacuten ha-
ciendo de la necesidad virtud y desde
el inicio de la crisis han tratado de res-
ponder al desplome de la demanda do-
meacutestica mediante una intensificacioacuten
de las ventas al exterior Lo han hecho
afinando precios y desde luego ajus-
tando costes El descenso en no pocos
sectores de las remuneraciones labora-
les ha sido uno de los principales facto-
res determinantes del fortalecimiento
de la competitividad El resultado es
ese superaacutevit con que se ha cerrado el
pasado antildeo la balanza de pagos por
cuenta corriente sin apenas preceden-
tes
Ese registro es tanto maacutes destaca-
ble cuanto que recordemos al teacutermino
de 2007 el espantildeol era de uno de los sal-
dos por cuenta corriente maacutes abultados
del conjunto de las economiacuteas avanza-
das Nuestra economiacutea era una de
aquellas responsables de los ldquodesequili-
brios globalesrdquo que presentaba la eco-
nomiacutea mundial El deacuteficit por cuenta
corriente llego al 10 del PIB superior
al de EEUU destacado como principal
potencial desestabilizador en la econo-
miacutea global
El resultado maacutes importante del
giro excepcional en ese saldo es la re-
duccioacuten igualmente significativa en las
necesidades de financiacioacuten exterior
de nuestra economiacutea Ello es particu-
larmente relevante si tenemos en
cuenta las dificultades que desde el
inicio de la crisis han existido para esa
normalizacioacuten de los flujos de finan-
ciacioacuten exterior especialmente a paiacute-
ses como el nuestro bajo el severo
escrutinio de los mercados financieros
La importancia de este hecho es auacuten
mayor si consideramos la cuantiosa
deuda externa con la que la crisis sor-
prendioacute a nuestra economiacutea
Con independencia de esa mayor
autonomiacutea financiera es igualmente
destacable la defensa de la cuota de
mercado que las exportaciones espantildeo-
las de bienes y servicios manteniacutean an-
tes de la crisis Apenas se ha cedido a
diferencia de la mayoriacutea de las econo-
miacuteas europeas Y ello a pesar de la in-
tensa competencia en particular la
proveniente de las economiacuteas emergen-
tes
Aunque a menor ritmo que en los
antildeos anteriores en 2012 las exportacio-
nes espantildeolas crecieron casi un 4
hasta alcanzar 223000 millones de eu-
ros De no ser por las casi inamovibles
importaciones de bienes energeacuteticos la
balanza comercial espantildeola habriacutea ce-
rrado con un superaacutevit de casi 15000
millones de euros No hace falta subra-
yar que si solo se tratara del sector ex-
Reconocida laexcepcionalidadde esecomportamientode nuestrabalanza comercialno podemos pasarpor alto lavulnerabilidad desu continuidad
Emilio Ontiveros es presidentede Afi y catedraacutetico de Economiacutea dela Empresa de la UAM E-mail eontiverosafies
junio 2013 empresa global 45
terior el PIB de la economiacutea espantildeola estariacutea cre-
ciendo casi un 3
A pesar de la desaceleracioacuten de las economiacuteas
europeas que siguen siendo nuestros principales
clientes en el primer trimestre de este antildeo el
comportamiento de las exportaciones es favorable
Los uacuteltimos datos correspondientes a marzo reve-
lan que por primera vez desde que existen estadiacutes-
ticas al respecto la balanza comercial espantildeola
registroacute un superaacutevit en un mes de marzo Es un
episodio cuya importancia es difiacutecil de minimizar
El deacuteficit acumulado en el primer trimestre del
antildeo ha sido de tan solo 4000 millones de euros
frente a los 10600 millones registrados en el pri-
mer trimestre del antildeo pasado
El favorable comportamiento de las exporta-
ciones de bienes deja lugar a pocas dudas en ma-
yor medida si se contrasta con la correccioacuten
observada en ese periodo en las correspondientes
ventas al exterior de la mayoriacutea de las economiacuteas
europeas En este primer trimestre de 2013 las ex-
portaciones espantildeolas crecieron a una tasa inter-
anual del 53 en teacuterminos reales
Reconocida la excepcionalidad de ese compor-
tamiento de nuestra balanza comercial no pode-
mos pasar por alto la vulnerabilidad de su
continuidad En primer lugar porque el descenso
de las importaciones tiene un liacutemite Podriacuteamos
decir que tampoco es precisamente bueno seguir
sacrificando determinadas importaciones que con-
tribuyen a producir maacutes y desde luego a producir
mejor En segundo porque a pesar de la penetra-
cioacuten en mercados extracomunitarios la dependen-
cia de los europeos es todaviacutea mayoritaria
La conclusioacuten no puede ser otra que la necesi-
dad de que Europa la eurozona en concreto adop-
te poliacuteticas de reanimacioacuten de la demanda que
permita no solo que las economiacuteas en recesioacuten la
abandonen sino que los riesgos de depresioacuten en el
conjunto del aacuterea monetaria queden definitiva-
mente conjurados
Exportaciones espantildeolas de servicios(miles de millones de euros)
Fuente Banco de Espantildea
- PortadaLimpia-EG_130_junio_01_final limpia
- EG-Junio2013-SinPortada
-
- 00_EG_editorial_junio_2013_Maquetacioacuten 1
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- 02_EG_InformePais_junio_2013_Maquetacioacuten 1
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- 09_EG_mercados finan_junio_2013_Maquetacioacuten 1
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- 11_EG_RRHH_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 12_EG_homo oecono_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 13_EG gestionempresarial_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 14_EG_Actualidad_Juridica_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 15_EG_PaseoGlobal_junio_2013_Maquetacioacuten 1
-
4 empresa global junio 2013
manes britaacutenicos italianos estadounidenses y
rusos Junto con el turismo los servicios de distri-
bucioacuten de intermediacioacuten financiera de trans-
portes y comunicaciones han sido los que han
logrado una expansioacuten maacutes significativa
El cuadro macroeconoacutemico checo presentoacute una
evolucioacuten negativa en 2012 (-12) provocado
principalmente por la fuerte caiacuteda del consumo
privado del 35 constituyeacutendose como el mayor
descenso jamaacutes registrado por la Oficina de Esta-
diacutesticas Checa Esta contraccioacuten en el consumo de
las familias se puede explicar por el estricto ajuste
fiscal acometido por el gobierno durante el pasado
ejercicio si bien las previsiones para el ejercicio
en curso apuntan hacia una recuperacioacuten del cre-
cimiento (+01) motivada principalmente por la
relajacioacuten de las medidas fiscales A ello contri-
buiraacute el buen desempentildeo del sector exportador
(conviene recordar que el paiacutes tiene uno de los ra-
tios de exportacionesPIB maacutes altos de la UE por
encima del 75) cuya evolucioacuten se preveacute que mejo-
re para el periodo 2013-2014 cuando las exporta-
ciones recuperaraacuten la senda de crecimiento
(frente al deterioro registrado en 2012 dada la de-
bilidad de la demanda externa sobre todo del
Aacuterea euro) en liacutenea con la recuperacioacuten de la zona
euro De igual modo las importaciones registra-
raacuten un comportamiento semejante impulsadas
por un aumento de la demanda domeacutestica Con
todo se espera que el deacuteficit por cuenta corriente
sea cubierto en parte con las entradas de inver-
sioacuten extranjera directa (IED) que en 2012 suma-
ron un total de 211000 millones de doacutelares la
mayor registrada en los uacuteltimos cinco antildeos
En materia de poliacutetica monetaria la inflacioacuten
registroacute un ascenso durante el ejercicio pasado
(+33) principalmente provocado por el aumen-
to del IVA sobre los bienes baacutesicos y por la subida
en el precio de la electricidad y del gas (para cu-
brir los costes derivados de las fuentes de energiacutea
renovables) Si bien es cierto que las medidas de
austeridad fiscal implementadas por el gobierno
checo ayudaraacuten a relajar las presiones inflacionis-
tas a medio plazo las previsiones de Economist
Intelligence Unit situacutean la tasa de inflacioacuten en
torno al rango objetivo fijado por el Banco Central
Checo 1-3 A dicha moderacioacuten inflacionista
contribuiraacute la apreciacioacuten gradual de la corona
checa frente al euro que compensaraacute el efecto in-
flacionista derivado del previsible fortalecimiento
de la demanda interna a partir de 2013 En este es-
cenario la tasa de desempleo ha venido aumen-
tando para situarse en un nivel del 68 en 2012
por debajo de la media de los paiacuteses europeos (si-
tuada en torno al 10) Seguacuten las previsiones el
Nombre oficial
Repuacuteblica Checa
Superficie 78867 km2
Capital Praga
Situacioacuten geograacutefica Limita al Norte con Polonia al Oeste yNoroeste con Alemania al Sur con Austria y al Este con Eslovaquia
Clima Continental con veranos frescos e inviernos friacuteos y lluviosos
Divisiones Administrativas 13 regiones Jihocesky (Sur deBohemia) Jihomoravsky (Sur de Moravia) Karlovarsky KralovehradeckyMoravskoslezsky (Moravia-Silesia) Olomoucky Pardubicky Pizensky(Pilsen) Praga Stredocesky (Bohemia Central) Ustecky VysocinaZlinsky
Poblacioacuten 10162921 (est julio 2013)
Esperanza de vida 7756 antildeos
Sistema poliacutetico Democracia parlamentaria
Idiomas Alemaacuten (oficial) Checo (mayoritario) y otras lenguas como eleslovaco (minoritarias)
Moneda Corona checa (CZK)
Fuente The World Factbook
2009 2010 2011 2012(e) 2013(p) 2014(p)
Crecimiento real del PIB () -44 23 19 -12 (e) 01 13
Inflacioacuten anual (promedio ) 10 15 19 33 21 20
Tasa de desempleo (promedio ) 62 70 67 68 74 76
Balanza por cc (mill US$) -4849 -7602 -6112 -4727(e) -4564 -4422
Saldo presupuestario ( PIB) -58 -48 -31 (e) -52(e) -30 -29
Deuda Puacuteblica Neta ( PIB) 345 378 408 (e) 454(e) 479 489
e estimacioacuten p previsioacuten
Sector puacuteblico no financiero(excludios ingresos por privatizaciones)
Fuente Economist Intelligence Unit
PRINCIPALES INDICADORES MACROECONOacuteMICOS
junio 2013 empresa global 5
nivel de desempleo experimentaraacute un ligero as-
censo para cerrar 2013 en el 74 y 2014 en torno
al 76
En lo que respecta a las arcas puacuteblicas eacutestas
se encuentran en situacioacuten deficitaria desde hace
maacutes de 5 antildeos A pesar de los importantes ingresos
derivados de la venta de productos industriales
que recibe la Repuacuteblica Checa la pujanza del con-
sumo domeacutestico y el estancamiento de la producti-
vidad han impulsado las importaciones en los
uacuteltimos antildeos Con ello el gobierno checo desea re-
ducir el deacuteficit puacuteblico por debajo del 3 del PIB
(que se estima alcanzoacute el 52 para 2012) habien-
do establecido un objetivo de deacuteficit del 29 para
2013 Para conseguirlo mantendraacute una poliacutetica es-
tricta de aplicacioacuten de medidas de austeridad en-
focadas en la imposicioacuten de recortes en subsidios
sociales y salarios puacuteblicos (que junto con la cita-
da subida del IVA acometida en 2012 seguiraacute fre-
nando el consumo privado en el corto plazo)
La deuda puacuteblica de la Repuacuteblica Checa se si-
tuoacute en el 454 del PIB en 2012 por debajo de la
media de la UE Si bien podriacutea aumentar gradual-
mente en los proacuteximos antildeos el paiacutes no presenta
dificultades para cubrir sus necesidades de endeu-
damiento
Relaciones econoacutemicas hispano-checas
Desde la integracioacuten en la Unioacuten Europea (UE) en
2004 las relaciones bilaterales hispano-checas
han experimentado un importante impulso al
igual que lo ocurrido con el resto de Estados
miembros contribuyendo positivamente a un ma-
yor grado de apertura al exterior y en general al
desarrollo econoacutemico del paiacutes La mayoriacutea de los
intercambios comerciales de la Repuacuteblica Checa se
realizan en el seno de la UE (siendo Alemania su
principal socio comercial)
La balanza comercial hispano-checa es defici-
taria para Espantildea habiendo registrado en 2012 un
saldo negativo de 74181 millones de euros el ma-
yor de los uacuteltimos 5 antildeos En cualquier caso dicho
saldo refleja unos valores similares a los registra-
dos en 2011 con variaciones interanuales poco sig-
nificativas del -356 para las importaciones
procedentes de la Repuacuteblica Checa y del -527
para las ventas espantildeolas dirigidas al mercado
checo
En 2012 las exportaciones espantildeolas de mer-
canciacuteas a la Repuacuteblica Checa alcanzaron los 1537
millones de euros su mayor valor en el uacuteltimo
lustro lideradas por (i) vehiacuteculos automoacuteviles y
tractores (que supusieron el 2142 de las exporta-
ciones) (ii) aparatos y material eleacutectricos (892
del total) (iii) maacutequinas y aparatos mecaacutenicos
(877 del total) y (iv) materiales plaacutesticos y sus
manufacturas (667 del total) Por su parte las
importaciones espantildeolas desde la Repuacuteblica Checa
ascendieron a un total de 2278 millones de euros
Calificacioacuten - mayo de 2013 Moodyrsquos S amp P
Repuacuteblica Checa A1 AA-
Espantildea Baa3 BBB-
NOTAS
Moodyrsquos de menor a mayor riesgo
LP Aaa Aa (123) A (123) Baa (123) Ba (123) B (123) Caa Ca CP P-1 P-2 P-3
Not Prime
SampP de menor a mayor riesgo
AAA AA(+-) A(+-) BBB(+-) BB(+-) B(+-) CCC(+-) CC C
laquoRATINGraquo DEUDA SOBERANA - LARGO PLAZO
-1000
-500
0
500
1000
1500
2000
2500
2008 2009 2010 2011 2012
Exportaciones Importaciones Saldo
Fuente elaboracioacuten propia a partir de Datacomex
Balanza comercial hispano-checa(millones de euros)
6 empresa global junio 2013
siendo los capiacutetulos maacutes importados (i) maacutequinas
y aparatos mecaacutenicos (3068 del total) (ii) vehiacute-
culos automoacuteviles (2600) y (iii) aparatos y ma-
terial eleacutectricos (1296) El resto de capiacutetulos
tienen un peso inferior al 5 sobre el total de las
importaciones anuales
En lo que respecta a la IED de Espantildea en la Re-
puacuteblica Checa durante 2012 el flujo de inversioacuten
bruta en operaciones no ETVE (Entidades de Te-
nencia de Valores Extranjeros) se situoacute en los 400
mil euros seguacuten datos de la Secretariacutea de Estado
de Comercio De esa cantidad la praacutectica totalidad
(962) se destinoacute a actividades administrativas
siendo la inversioacuten en actividades de consultoriacutea
de gestioacuten asiacute como la construccioacuten de edificios
las categoriacuteas receptoras del 4 restante En senti-
do inverso el flujo de inversioacuten directa de la Re-
puacuteblica Checa en Espantildea durante 2012 se situoacute en
los 9 millones de euros cifra que pone de mani-
fiesto un incremento notable con respecto al antildeo
anterior donde su valor apenas alcanzaba el mi-
lloacuten de euros El suministro de energiacutea eleacutectrica
gas vapor y aire fue el sector al que se destinoacute el
947 de la totalidad de esa inversioacuten mientras
que el 52 restante se destinoacute a las actividades
inmobiliarias
Entorno de negocios en la repuacuteblica checa
La Repuacuteblica Checa posee un clima de negocios sa-
tisfactorio (calificacioacuten ldquoA2rdquo seguacuten Coface) don-
de los puntos fuertes residen en la diversificacioacuten
de su economiacutea los altos iacutendices de inversioacuten la
existencia de un sector privado muy competitivo
en materia de industria y servicios la buena rela-
cioacuten con los paiacuteses del entorno y la existencia de
un marco regulatorio recientemente armonizado
con los principios europeos en materia de homolo-
gacioacuten de productos Asiacute han sido muchas las em-
presas internacionales sobre todo europeas
(principalmente alemanas y austriacas) y estadou-
nidenses que se han instalado en el paiacutes contri-
buyendo a su desarrollo y modernizacioacuten indus-
trial De hecho el capital extranjero ha jugado un
papel relevante en la economiacutea checa desde la
eacutepoca de la transicioacuten para convertirla en una
economiacutea de mercado No en vano la Repuacuteblica
Checa se encuentra entre los liacutederes centroeurope-
os en cuanto a stock de IED recibida per caacutepita
Sin embargo no conviene olvidar que el am-
biente de inversiones en la Repuacuteblica Checa no
estaacute exento de algunas limitaciones que vienen
dadas fundamentalmente por la creciente escasez
de suelo y mano de obra (alta demanda de mano
de obra cualificada y escasa movilidad geograacutefi-
ca) asiacute como por la cantidad de traacutemites burocraacute-
ticos necesarios y las dificultades para la
obtencioacuten de licencias o permisos sobre todo me-
dioambientales En este sentido el Doing Business
2013 del Banco Mundial que establece una clasifi-
cacioacuten de las economiacuteas en funcioacuten de la facilidad
para hacer negocios (considerando el entorno re-
gulatorio que afecta a las empresas locales) situacutea
a la Repuacuteblica Checa en el puesto 65 en cuanto a
facilidad para hacer negocios y si soacutelo se tienen
en cuenta los paiacuteses de la OCDE de altos ingresos
ocupa la trigeacutesima posicioacuten Desde el punto de vis-
ta de las empresas locales son especialmente ven-
tajosas las condiciones en materia de registro de
propiedades asiacute como aquellas ligadas a la resolu-
cioacuten de problemas de insolvencia El mercado che-
co ofrece asimismo un entorno adecuado para la
entrada de inversores extranjeros siendo praacutecti-
camente inexistentes las restricciones a la partici-
pacioacuten de capital foraacuteneo en los distintos sectores
de actividad El tiempo de apertura de una filial
(por parte de una empresa extranjera) en Praga es
similar al de la media de los paiacuteses de altos ingre-
sos de la OCDE asiacute como al empleado por los in-
versores nacionales de acuerdo con el informe
ldquoInvesting Across Borders 2010rdquo elaborado tam-
bieacuten por el Banco Mundial De hecho al inversor
extranjero se le exigen solo dos procedimientos
junio 2013 empresa global 7
adicionales que suponen tres diacuteas maacutes para com-
pletar el proceso de constitucioacuten de la nueva em-
presa Asimismo el inversor extranjero puede
adquirir o arrendar terrenos tanto de propiedad
puacuteblica como privada para uso industrial
En este contexto se pueden citar tres elemen-
tos que hacen de la Repuacuteblica Checa un paiacutes atrac-
tivo para la localizacioacuten de proyectos
empresariales En primer lugar la situacioacuten geo-
graacutefica estrateacutegica con que cuenta el paiacutes lo que
le permite proyectar una extensa red de distribu-
cioacuten comercial En segundo lugar el alto nivel de
cualificacioacuten y los costes relativamente bajos de la
mano de obra Y por uacuteltimo el uso extendido del
ingleacutes tanto a nivel comercial como entre la po-
blacioacuten poco cualificada
Los sectores en los que la Repuacuteblica Checa fi-
gura entre los paiacuteses maacutes competitivos son aque-
llos que incorporan nuevas tecnologiacuteas y estaacuten
destinados a aacutereas de I+D+i y servicios estrateacutegi-
cos En este sentido el gobierno checo estaacute diri-
giendo las ayudas e incentivos a la inversioacuten
empresarial hacia actividades de elevado valor
tecnoloacutegico y que incorporen innovacioacuten
Oportunidades de negocio para la empresa
espantildeola
En teacuterminos generales los principales sectores de
oportunidad en la Repuacuteblica Checa son el sector in-
dustrial (principalmente de produccioacuten de automoacute-
viles y maquinaria) el sector de la electroacutenica y
microelectroacutenica el sector sideruacutergico y el sector de
la ingenieriacutea de alto valor tecnoloacutegico (biotecnolo-
giacutea) Asimismo la tradicioacuten industrial del paiacutes y la
elevada cualificacioacuten de la mano de obra junto con
el encarecimiento que ha revestido esta uacuteltima ha
provocado que se haya verificado un desplazamiento
de los intereses inversores hacia proyectos tecnoloacutegi-
cos y la localizacioacuten de centros de I+D+i Por consi-
guiente para los proacuteximos antildeos existen previsiones
de incremento de la inversioacuten extranjera aunque a
pequentildea escala destinada a biotecnologiacutea tecnologiacute-
as de comunicacioacuten desarrollo de software medio
ambiente y reciclaje
En cualquier caso todaviacutea existen nichos de
mercado con potencial de crecimiento que consti-
tuyen fuentes de oportunidades tanto en el aacutembi-
to del comercio como en el de realizacioacuten de
proyectos de inversioacuten Para ello el paiacutes cuenta
con una agencia encargada de promover y facili-
tar la inversioacuten Czech Invest
En cuanto al comercio el sector agroalimenta-
rio asiacute como los bienes de consumo presentan bue-
nas oportunidades para las empresas espantildeolas Si
bien la oferta espantildeola de calidad todaviacutea no es
demasiado conocida en el mercado checo se trata
de un segmento a explorar ya que la Repuacuteblica
Checa cuenta con el soporte que necesitan estos
productos para su distribucioacuten una amplia red
dotada con 140 centros comerciales 916 hipermer-
cados y supermercados y 553 tiendas discount La
moda la tecnologiacutea medioambiental y los mate-
riales y maquinaria de construccioacuten son otros de
los sectores en los que Espantildea posee ventajas com-
petitivas y en los que se pueden identificar opor-
tunidades de negocio de intereacutes en el mercado
checo
Respecto a las oportunidades de inversioacuten
para las empresas espantildeolas en la Repuacuteblica Che-
ca conviene indicar que los sectores de actividad
que han sido receptores en antildeos recientes de una
mayor inversioacuten espantildeola son aquellos de conteni-
do tecnoloacutegico medio-alto como los de automo-
cioacuten (multinacionales como Toyota Citroeumln
Peugeot Hyundai Volkswagen tienen produccioacuten
industrial en el paiacutes) maquinaria y bienes indus-
triales y electroacutenica de consumo (entre las multi-
nacionales establecidas en la Repuacuteblica Checa se
encuentran Honeywell Siemens Hitachi
BangampOlufsen y Panasonic)
En definitiva dada la estructura productiva
de la Repuacuteblica Checa las oportunidades de nego-
8 empresa global junio 2013
cio estaacuten vinculadas al sector industrial que ofre-
ce una amplia gama de posibilidades de inversioacuten
para las empresas espantildeolas de los sectores de ma-
quinaria ingenieriacutea y energiacutea A ello se une su
ubicacioacuten geograacutefica estrateacutegica elevada capaci-
dad industrial y la buena cualificacioacuten de la mano
de obra que le convierten en un mercado atracti-
vo para la inversioacuten extranjera si bien en los uacutelti-
mos antildeos se ha observado un proceso de
deslocalizacioacuten hacia otros paiacuteses cercanos que
ofrecen mayores ventajas en costes como Ucrania
y Rumaniacutea
Cap Productos Miles euros Total
87 Vehiacuteculos automoacuteviles tractor 69919092 3068
84 Maacutequinas y aparatos mecaacutenicos 59255586 2600
85 Aparatos y material eleacutectricos 29530943 1296
40 Caucho y sus manufacturas 10080291 442
94 Muebles sillas laacutemparas 4702611 206
73 Manuf de fundic hieracero 4598043 202
90 Aparatos oacutepticos medida meacutedicos 3538021 155
39 Mat plaacutesticas sus manufactu 3367659 148
72 Fundicioacuten hierro y acero 3247651 143
62 Prendas de vestir no de punto 3234546 142
Subtotal 191474444 8402
Total importaciones 227896548 10000
Fuente ESTACOM y elaboracioacuten propia
PRINCIPALES CAPIacuteTULOS IMPORTADOS POR ESPANtildeA DESDE LA REPUacuteBLICA CHECA (2012)
PRINCIPALES CAPIacuteTULOS EXPORTADOS POR ESPANtildeA A LA REPUacuteBLICA CHECA (2012)
Cap Productos Miles euros Total
87 Vehiacuteculos automoacuteviles tractor 32926297 2142
85 Aparatos y material eleacutectricos 13707878 892
84 Maacutequinas y aparatos mecaacutenicos 13481103 877
39 Mat plaacutesticas sus manufactu 10259879 667
8 Frutas frutos s conservar 9652282 628
30 Productos farmaceacuteuticos 8557630 557
7 Legumbres hortalizas sconservar 7649921 498
40 Caucho y sus manufacturas 6803496 443
2 Carne y despojos comestibles 5185312 337
73 Manuf de fundic hieracero 5067088 330
Subtotal 113290885 7370
Total exportaciones 153715821 10000
Fuente ESTACOM y elaboracioacuten propia
junio 2013 empresa global 9
Potencial de desarrollo de las TIC
El continente africano ha registrado un destacado
crecimiento econoacutemico en la uacuteltima deacutecada con ta-
sas superiores al 5 y se estima que el apetito ex-
tranjero por la financiacioacuten de inversiones en esta
regioacuten del planeta iraacute en aumento Es maacutes las previ-
siones apuntan a que Aacutefrica Subsahariana presenta-
raacute las mayores necesidades de inversiones en
infraestructuras respecto al PIB en los proacuteximos
veinte antildeos y la participacioacuten de la iniciativa priva-
da en los proyectos de infraestructuras tambieacuten seraacute
mayor seguacuten el reciente informe Global Develop-
ment Horizons 2013 del Banco Mundial
Aacutefrica ha alimentado un espiacuteritu positivo sobre
su evolucioacuten futura si bien todaviacutea son importan-
tes las carencias existentes en aacutembitos como el de las
Tecnologiacuteas de la Informacioacuten y las Comunicaciones
(TIC) con enorme incidencia en los niveles de efi-
ciencia e innovacioacuten y en general en el avance so-
cioeconoacutemico de los paiacuteses en desarrollo Como
sentildeala el Banco Mundial en el Informe de Competiti-
vidad de Aacutefrica 2013 no soacutelo es necesario que las eco-
nomiacuteas africanas inviertan en infraestructuras TIC
sino que tambieacuten hace falta dotar a la poblacioacuten de
los conocimientos necesarios para el uso productivo
de estas tecnologiacuteas
El potencial de uso de las TIC es enorme Asiacute las
perspectivas apuntan por ejemplo a un crecimiento
Los paiacuteses de Aacutefrica Subsahariana demandan importantes inversiones en servicios avanzados de Tecnologiacuteas de laInformacioacuten y las Comunicaciones (TIC) para propulsar el crecimiento y cubrir muchas de las necesidades baacutesicasde infraestructuras Sin embargo el notable avance que estaacuten registrando en cuanto a la penetracioacuten de latelefoniacutea moacutevil abre un amplio abanico de posibilidades de desarrollo de servicios de la sociedad de la informacioacuten
Aacutelvaro Martiacuten y Ana Domiacutenguez
La telefoniacutea moacutevil impulsael desarrollo de nuevosservicios en Aacutefrica
internacional tema del mes
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hoto
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inks
tock
10 empresa global junio 2013
exponencial de la utilizacioacuten de Internet en deacutecadas
venideras pues los niveles actuales de penetracioacuten
son reducidos soacutelo 124 de cada cien africanos usa-
ban Internet en 2011 mientras que esa tasa de pene-
tracioacuten en Europa alcanzaba el 684
Objetivo reducir la brecha digital
La denominada brecha digital queda reflejada en el
indicador sinteacutetico de desarrollo TIC (IDI1) que ofrece
la Unioacuten Internacional de Telecomunicaciones (IUT
por sus siglas en ingleacutes) A traveacutes de este iacutendice pode-
mos conocer el progreso de los distintos paiacuteses en su
recorrido hacia la sociedad de la informacioacuten ya que
agrupa once indicadores de acceso uso y habilidades
relacionadas con las TIC
En la uacuteltima edicioacuten disponible del IDI corres-
pondiente al antildeo 2011 las islas Seychelles ocuparon
el primer puesto dentro del continente africano y el
70 a nivel mundial Soacutelo dos paiacuteses maacutes del Aacutefrica
Subsahariana Mauricio y Sudaacutefrica se situacutean entre
los cien primeros del mundo a la vez que otras eco-
nomiacuteas de esta regioacuten son las que copan el grupo de
las menos conectadas (los puestos de la cola son para
Niacuteger Chad Rep Centroafricana Eritrea y Burkina
Faso) El valor promedio del IDI para Aacutefrica perma-
nece en niveles muy inferiores a los de otras regio-
nes del globo (promedio de 188 frente al 649 de
Europa y al 415 mundial) aunque existen grandes
diferencias entre paiacuteses africanos en cuanto al nivel
de desarrollo de las TIC
No hay que perder de vista que diversos paiacuteses
han realizado importantes avances en el camino ha-
cia la reduccioacuten de la brecha digital destacando los
casos de Ghana (puesto 117 seguacuten el IDI 2011) Kenia
(114) Zimbabue (115) y Ruanda (133) que figuran en-
tre los diez maacutes dinaacutemicos De hecho Ghana es el
mercado que ha registrado un mayor avance relativo
en el indicador IDI sobre todo en teacuterminos de uso de
las TIC y en tasa de penetracioacuten de la banda ancha
moacutevil la mayor del continente En el caso keniata
el origen del avance se encuentra principalmente en
el incremento del porcentaje de usuarios de Inter-
net que se duplicoacute en un plazo de doce meses hasta
alcanzar el 28 en 2011 a pesar de que las tasas de
penetracioacuten de la banda ancha tanto fija como moacute-
vil son muy reducidas Por su parte Zimbabue ha re-
gistrado mejoras tanto en acceso como en uso de las
TIC debido en buena medida a la mayor penetracioacuten
de la banda ancha moacutevil y al ancho de banda inter-
nacional de Internet Y en Ruanda casi se ha dupli-
cado el nuacutemero de hogares con ordenador y con
acceso a Internet ha crecido la penetracioacuten de la
banda ancha moacutevil asiacute como tambieacuten se ha multipli-
cado por dos el ancho de banda internacional por
usuario de Internet gracias a la instalacioacuten de una
Usuarios de Internet()
0
10
20
30
40
50
60
70
80
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Aacutefrica Paiacuteses Aacuterabes Asia y PaciacuteficoCEI Europa Ameacuterica
() Estimacioacuten () Comunidad de Estados Independientes (CEI)Fuente ITU World Telecommunication
Indicador sinteacutetico de desarrollo TIC (IDI)por regioacuten
(2011)
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Europa CEI Ameacuterica Asia yPaciacutefico
PaiacutesesAacuterabes
Aacutefrica
Rango Promedio regional Promedio mundial
() Comunidad de Estados Independientes (CEI)Fuente ITU World Telecommunication
junio 2013 empresa global 11
red trocal de fibra oacuteptica de 2500 km (terminada en
diciembre de 2010) que conecta este paiacutes con sus veci-
nos Tanzania y Uganda
Panorama de acceso y uso de las TIC
Las economiacuteas en desarrollo presentan como es loacutegi-
co un mayor dinamismo en teacuterminos de acceso a las
TIC que las avanzadas En este sentido paiacuteses de
Aacutefrica Subsahariana como Uganda Ruanda y Mauri-
tania lideran el ranking de los maacutes dinaacutemicos de
acuerdo con el IDI 2011 A su vez las suscripciones de
telefoniacutea moacutevil celular vienen registrando una sen-
da de fuerte crecimiento destacando el significativo
incremento observado en el mercado namibio tam-
bieacuten en Botsuana Sudaacutefrica (en los tres la tasa de
penetracioacuten superaba el 100 en 2011) Mali y Zam-
bia Asimismo en cuanto al ancho de banda interna-
cional por usuario de Internet destaca como se
indicaba anteriormente el desempentildeo de Ruanda y
Zimbabue auspiciado por el establecimiento de una
red troncal de fibra oacuteptica con conexioacuten a la red in-
ternacional
Los avances en teacuterminos de acceso a Internet en
los hogares africanos son sin embargo maacutes reduci-
dos encontraacutendonos con porcentajes de penetracioacuten
que no superan el 2 aunque siacute se han registrado
notables progresos en algunos paiacuteses como las islas
Seychelles y Mauricio Pero es sin duda la penetra-
cioacuten de la telefoniacutea fija la que arroja un menor creci-
miento aunque se trata de un comportamiento ge-
neralizado tambieacuten existente en los paiacuteses
desarrollados
Con todo estos avances en cuanto al nivel de ac-
ceso a las TIC en el sur del Sahara son en general
maacutes robustos que en teacuterminos de uso reflejando la
falta de cobertura de muchas de las necesidades baacutesi-
cas de infraestructuras No obstante hay que desta-
car el buen desempentildeo de Kenia y Ghana asiacute como
mencionar que la tasa de penetracioacuten de los servi-
cios moacuteviles de banda ancha ha registrado un nota-
ble crecimiento especialmente en los casos de
Ghana Zimbabue y Ruanda Por el contrario mu-
chos paiacuteses africanos presentan una muy reducida
penetracioacuten de la banda ancha fija (por cable) ndashen
un 42 de ellos dicha tasa era inferior al 1 en 2011-
y el avance reciente en este aacutembito ha sido muy limi-
tado (salvo en Mauricio y Seychelles)
Elevado coste
La baja penetracioacuten de las liacuteneas fijas tiene un im-
pacto directo sobre la contratacioacuten de accesos de
banda ancha que en su mayoriacutea funcionan sobre in-
fraestructuras fijas Asimismo las limitaciones en la
extensioacuten de la banda ancha en Aacutefrica Subsahariana
se explican por factores de cobertura y precio sien-
do la regioacuten con los precios maacutes elevados del mundo
Solamente en Mauricio Seychelles Botsuana y Sud-
aacutefrica (que cuentan con mayores niveles relativos de
Ingreso Nacional Bruto2 -INB -per caacutepita) el iacutendice
de precios TIC (ICT Price Basket (IPB)) supone menos
del 5 del promedio mensual del INB per caacutepita
Pero la realidad mayoritaria apunta a que para gran
parte de la poblacioacuten de Aacutefrica Subsahariana los ser-
vicios de Tecnologiacuteas de la Informacioacuten y las Comu-
nicaciones siguen sin ser asequibles En el caso de los
servicios de ancho de banda fija el coste mensual es
particularmente elevado representando en una ma-
yoriacutea de paiacuteses de la regioacuten maacutes del 50 del INB per
caacutepita
Suscripciones por cada cien habitantes(2012)
402286 259
132 9414
1589
1233
1053 1016
831
598
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
Europa Ameacuterica CEI Asia yPaciacutefico
PaiacutesesAacuterabes
Aacutefrica
Telefoniacutea fija Telefoniacutea moacutevil
() Datos estimados () Comunidad de Estados Independientes (CEI)Fuente ITU World Telecommunication
12 empresa global junio 2013
La reduccioacuten de los precios vendraacute fundamental-
mente por la viacutea de la intensificacioacuten de la competen-
cia como ya ha ocurrido en Ghana Kenia o Gambia
que cuentan con mercados de telefoniacutea moacutevil maacutes
competitivos en los que operan varias compantildeiacuteas (y
no soacutelo dos como es el caso de diversos paiacuteses de la re-
gioacuten) Para reforzar la competencia determinadas
praacutecticas como la portabilidad de los nuacutemeros moacuteviles
y el establecimiento de precios miacutenimos o la limita-
cioacuten de las promociones por parte de las autoridades
reguladoras han resultado eficaces
Por otra parte la disponibilidad en ancho de
banda internacional de Internet tambieacuten favorece el
abaratamiento de los servicios ademaacutes de favorecer
el uso de Internet Precisamente uno de los factores
que estaacute lastrando en mayor medida el desarrollo de
la Sociedad de la Informacioacuten en Aacutefrica es la falta de
redes troncales de datos que comuniquen el conti-
nente con el exterior De nada sirve extender una
red de acceso si no existe conectividad con el resto
del mundo En los uacuteltimos antildeos la capacidad de an-
cho de banda internacional se ha maacutes que triplicado
En Aacutefrica occidental se ha expandido notablemente
gracias a las redes SAT3 GLO-1 MaIN OnE West Afri-
can Cable System (WACS) y Africa Coast to Europe
(ACE) Esta uacuteltima conectaraacute 21 paiacuteses entre ellos Es-
pantildea (a traveacutes de las Islas Canarias) y 18 subsaharia-
nos localizados entre Francia y Sudaacutefrica Una
Fuente Manypossibilitiesnet
REDES TRONCALES DE BANDA ANCHA EN USO A NOVIEMBRE DE 2012
junio 2013 empresa global 13
primera fase de este proyecto promovido por France
Teacuteleacutecom ndash Orange fue concluida en diciembre del
antildeo pasado
En la costa Este por su parte el proyecto EASSy
supuso la primera gran troncal que comunica esta
costa Sudaacutefrica y Mozambique con Europa y Asia
En esa misma zona opera SEACOM que une Sudaacutefri-
ca con Mumbai (India) Marsella (Francia) y Londres
(Inglaterra) a traveacutes de Kenia Tanzania Mozambi-
que y Madagascar
No obstante la dotacioacuten de infraestructuras TIC
en Aacutefrica subsahariana es insuficiente siendo nece-
sario el acometimiento de importantes inversiones
en servicios TIC avanzados de cara a impulsar el cre-
cimiento y el desarrollo socioeconoacutemico regional
Oportunidades ligadas a los servicios moacuteviles
El sector de servicios moacuteviles estaacute registrando tasas
de crecimiento de dos diacutegitos en los paiacuteses en des-
arrollo siendo particularmente elevado el aumento
de la banda ancha moacutevil (78 frente al 40 de los
paiacuteses desarrollados) La telefoniacutea moacutevil representa
la tecnologiacutea maacutes extendida entre la poblacioacuten afri-
cana Por ello muchos de los servicios de la sociedad
de la informacioacuten se ofrecen por este medio en lu-
gar de recurrir a los accesos fijos La clave para este
mercado es la escala ya que el poder adquisitivo de
los clientes potenciales es muy limitado
Los servicios moacuteviles de banda ancha desempe-
ntildean un papel fundamental para el impulsar el des-
arrollo de las TIC en Aacutefrica A pesar de que en uno de
Fuente Manypossibilitiesnet
MAPA DE REDES TRONCALES DE BANDA ANCHA PREVISTO PARA 2014
14 empresa global junio 2013
cada tres mercados africanos todaviacutea no se comercia-
liza la tecnologiacutea 3G y en algunos paiacuteses soacutelo es posi-
ble el acceso a la red de banda ancha moacutevil a traveacutes
de ordenador
Las previsiones de crecimiento del nuacutemero de
suscripciones de telefoniacutea moacutevil apuntan a maacutes de
un 5 anual hasta 2020 (mientras el promedio global
se situacutea en el 37) seguacuten el reciente informe sobre
Comercio Electroacutenico en Paiacuteses en Desarrollo de la
Organizacioacuten Mundial del Comercio
En diversos paiacuteses africanos entre ellos Kenia
Sudaacutefrica Tanzania y Zambia los teleacutefonos moacuteviles
se estaacuten utilizando para comercializar servicios fi-
nancieros (apertura de cuentas de ahorro cobro de
intereses y acceso a productos financieros y segu-
ros) De hecho los servicios de dinero moacutevil (mone-
deros virtuales ligados al teleacutefono) estaacuten ganando
popularidad gracias a su eficacia operativa para la
realizacioacuten de pagos y a las posibilidades que ofrecen
como instrumento de acceso a financiacioacuten sobre
todo en aacutereas donde apenas existen sucursales ban-
carias o cajeros
Los teleacutefonos moacuteviles tambieacuten permiten a agri-
cultores africanos realizar transacciones establecer
los tiempos de entrega y los destinos de sus cosechas
y negociar los precios Gracias al uso del moacutevil estos
agricultores pueden obtener informacioacuten sobre pre-
cios y niveles de stock de productos agriacutecolas asiacute
como acceder a los mercados (nuevos o existentes)
El acceso a informacioacuten sobre los precios de venta les
permite incrementar en torno a un 24 sus ingresos
seguacuten estimaciones del Banco Mundial a la vez que
limitar el riesgo de vender a la baja o generar distor-
siones en el volumen de oferta existente en un deter-
minado mercado La disponibilidad de informacioacuten
tambieacuten permite a los agricultores mitigar el riesgo
de peacuterdida de cosechas por causas climatoloacutegicas o de
propagacioacuten de plagas
En el caso de la actividad de la pesca el uso del
moacutevil resulta igualmente muy beneficioso Los pes-
cadores lo utilizan para conocer las condiciones cli-
matoloacutegicas y recibir alertas tempranas sobre
fenoacutemenos climaacuteticos adversos
Otros servicios moacuteviles con potencial son los rela-
cionados con aacutereas prioritarias de desarrollo como la sa-
lud la educacioacuten o el tejido productivo La Fundacioacuten
Bill y Melinda Gates el Banco Africano de Desarrollo y
el Banco Mundial a traveacutes de las cooperaciones teacutecni-
cas de InfoDev y CGAP entre otros contribuyen a des-
arrollar aplicaciones en estos aacutembitos que requieren
un conocimiento profundo de la realidad del paiacutes y de
su cultura empezando por la adaptacioacuten linguumliacutestica de
dichas aplicaciones
En definitiva el universo de actividades y servi-
cios que se pueden desarrollar empleado la tecnolo-
giacutea moacutevil en Aacutefrica Subsahariana es enorme Como
tambieacuten lo son sus efectos en teacuterminos de contribu-
cioacuten a la mejora de las condiciones de vida de la po-
blacioacuten subsahariana
Propietarios de teleacutefonos moacuteviles
0 20 40 60 80
Sudaacutefrica
Ghana
Namibia
Uganda
Tanzania
Cameruacuten
Ruanda
Etiopiacutea 2011 2007
() Entre poblacioacuten mayor de 15 antildeosFuente Research ICT Africa
1ICT Development Index seguacuten la definicioacuten aparecida en Measuring the Information Society (2010) Unioacuten Internacional de Telecomunicaciones (IUT)
2El INB per caacutepita (anteriormente PIB per caacutepita) es el ingreso nacional bruto convertido a doacutelares de los Estados Unidos mediante el meacutetodo Atlas del Banco Mundial
dividido por la poblacioacuten a mitad de antildeo
junio 2013 empresa global 15
A pesar de que auacuten queda un relativamente largoproceso previo a su aprobacioacuten en sede parlamenta-ria el Anteproyecto que conocimos tras el penuacuteltimoConsejo de Ministros del pasado mes de mayo nospermite conocer las medidas que el Gobierno consi-dera prioritarias para facilitar la actividad empren-dedora y empresarial en nuestro paiacutes
Los aacutembitos en los que incide el Anteproyecto deLey son muacuteltiples el educativo ndash con la finalidad defomentar el emprendimiento desde la escuela - so-cietario ndash con la creacioacuten de nuevas figuras adapta-das a la realidad del emprendedor - de resolucioacuten dequiebras ndash para facilitar la recuperacioacuten tras el fra-caso empresarial y procurar la desafeccioacuten de losbienes personales del emprendedor de los riesgos li-gados a su negocio- de la relacioacuten con las Adminis-traciones Puacuteblicas ndash para reducir la cargaburocraacutetica y administrativa en la constitucioacuten deempresas fiscal ndash con determinados ajustes como eltan demandado criterio de caja para el pago del IVAde facturas emitidas no cobradas financiero ndash a tra-veacutes del fortalecimiento de los programas del Institu-to de Creacutedito Oficial (ICO) y el de apoyo a laactividad empresarial internacional ndash con una re-forma del sistema de apoyo a la internacionaliza-cioacuten
Las principales propuestas
En el aacutembito educativo el Anteproyecto contempla
garantizar que los curriacutecula en la ensentildeanza pri-
maria y secundaria contengan competencias en ma-
teria de emprendimiento asiacute como procurar el
acercamiento de la universidad a la cultura em-
prendedora
En el aacutembito mercantil son dos las novedades
En primer lugar la creacioacuten de una nueva figura
El pasado 24 de mayo el Consejo de Ministros aproboacute el Anteproyecto de Ley de apoyo al emprendedor y su
internacionalizacioacuten con el objeto de facilitar la actividad emprendedora y empresarial desde la constitucioacuten de
empresas y su reacutegimen fiscal al apoyo a la financiacioacuten y a la necesidad de agilizar y flexibilizar la relacioacuten entre
las empresas y las Administraciones Puacuteblicas contemplando asimismo medidas de segunda oportunidad Este
Anteproyecto de Ley cuyos principales contenidos pasamos a detallar en este Observatorio complementa al Real
Decreto Ley de 22 de febrero de 2013 de medidas laborales de apoyo al emprendedor y de estiacutemulo del crecimiento y
de la creacioacuten de empleo
Veroacutenica Loacutepez Sabater
iquestQueacute ofrece el anteproyecto de
Ley de apoyo al emprendedor y
su internacionalizacioacuten
internacional observatorio exterior
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16 empresa global junio 2013
mercantil ldquoel Emprendedor de Responsabilidad Li-
mitada (ERL)rdquo para el que la responsabilidad deriva-
da de sus deudas no afectaraacute a la vivienda habitual si
su valor no supera los 300000 euros La limitacioacuten
de responsabilidad no aplica no obstante a las deu-
das con la Administracioacuten ni cuando el empresario
hubiere actuado fraudulentamente o con negligencia
grave en el cumplimiento de sus obligaciones con
terceros Para eacutestos y para los autoacutenomos podraacute am-
pliarse de uno a dos antildeos el plazo que debe transcu-
rrir entre la notificacioacuten de la primera diligencia de
embargo y la realizacioacuten material de la subasta el
concurso o cualquier otro medio administrativo de
enajenacioacuten cuando afecte a la residencia habitual
en los procedimientos por deudas tributarias o con
la Seguridad Social
En segundo lugar el Anteproyecto contempla la
creacioacuten de un nuevo subtipo societario ldquola Socie-
dad Limitada de Formacioacuten Sucesivardquo que permite
la creacioacuten de sociedades con capital inferior a 3000
euros con un reacutegimen ideacutentico al de las Sociedades
de Responsabilidad Limitada (SL) salvo en lo que
respecta a determinadas condiciones destinadas a
proteger los intereses de terceros como son los liacutemi-
tes a la retribucioacuten de socios y administradores y la
responsabilidad solidaria de los socios en caso de li-
quidacioacuten
Los empresarios ya sea como emprendedores de
responsabilidad limitada o bajo forma societaria po-
draacuten constituirse mediante modelos simplificados y
sistemas telemaacuteticos a traveacutes de los futuros Puntos
de Atencioacuten al Emprendedor Eacutestos seraacuten una suerte
de ventanilla uacutenica para la realizacioacuten de traacutemites
al inicio ejercicio y cese de la actividad empresarial
que integraraacute los Puntos a nivel estatal de Asesora-
miento e Inicio de la Tramitacioacuten Ventanillas Uacuteni-
cas Empresariales y la Ventanilla Uacutenica de la
Directiva de Servicios El Punto electroacutenico corres-
pondiente al Ministerio de Industria Energiacutea y Tu-
rismo prestaraacute la totalidad de los servicios previstos
en la Ley
En el aacutembito fiscal quizaacute la novedad maacutes ansia-
da ndashaunque previstandash es el establecimiento de un reacute-
gimen especial del criterio de caja para la
recaudacioacuten del IVA Asiacute estaacute previsto que puedan
acogerse a este reacutegimen los sujetos pasivos cuyo volu-
men de operaciones no supere los 2 millones de eu-
ros de modo que puedan optar por retrasar el
devengo y la consiguiente declaracioacuten e ingreso del
IVA repercutido en la mayoriacutea de sus operaciones co-
merciales hasta el momento del cobro total o par-
cial a sus clientes En paralelo quienes se acojan a
este reacutegimen veraacuten retardada igualmente la deduc-
cioacuten del IVA soportado en sus adquisiciones hasta el
momento en que se efectuacutee el pago al proveedor
En materia de incentivos fiscales destacan
bull Los incentivos que preveacuten aplicarse a las em-
presas con volumen de negocio inferior a 10 millones
de euros por la viacutea de la posibilidad de deduccioacuten de
hasta un 10 de los beneficios reinvertidos en la
propia actividad
bull La previsioacuten de que las deducciones por I+D+i
que puedan aplicarse en un ejercicio puedan recupe-
rarse sin que se establezca ninguacuten liacutemite en la cuota
iacutentegra del Impuesto sobre Sociedades En su caso se
abonaraacute la deduccioacuten con un liacutemite maacuteximo conjun-
to de 3 millones de euros anuales siempre que se
mantengan las actividades de I+D+i y el empleo
bull La modificacioacuten del reacutegimen fiscal aplicable a
las rentas procedentes de determinados activos in-
tangibles (Patent Box) recayendo el incentivo sobre
la renta neta derivada del activo cedido y no sobre
los ingresos procedentes del mismo En realidad
este incentivo tiene su origen en la Directiva euro-
pea 200349EC vigente desde 2003 si bien en Espa-
ntildea se aplica desde 2008 para las empresas que ceden
dichos activos hasta el ejercicio fiscal en el que los
ingresos acumulados derivados de dicha cesioacuten
superen en seis veces el coste de generacioacuten del acti-
vo
bull El nuevo incentivo fiscal en el IRPF para los
aacutengeles inversores consistente en una deduccioacuten del
junio 2013 empresa global 17
20 en la cuota estatal del IRPF con ocasioacuten de la
inversioacuten realizada al entrar en la sociedad objeto de
inversioacuten (siendo la base maacutexima de la deduccioacuten 20
millones de euros) y la exencioacuten total de la plusva-
liacutea al salir de la sociedad siempre y cuando eacutesta sea
reinvertida en otra entidad de nueva o reciente crea-
cioacuten
En materia de apoyo a la financiacioacuten de los em-
prendedores se preveacute modificar la Ley Concursal en
la materia preconcursal de los acuerdos de refinan-
ciacioacuten con un doble propoacutesito por un lado para re-
gular de una manera maacutes completa y maacutes flexible el
procedimiento registral de designacioacuten de los exper-
tos y por otro para incluir una regla maacutes flexible y
maacutes clara del coacutemputo de la mayoriacutea del pasivo que
suscribe el acuerdo y que seriacutea exigible como requisi-
to legal miacutenimo para su homologacioacuten judicial
Asimismo estaacute previsto perfeccionar el marco re-
gulatorio de las ceacutedulas de internacionalizacioacuten
antildeadiendo maacutes claridad a los activos que sirven
como cobertura asiacute como crear un nuevo instrumen-
to (bonos de internacionalizacioacuten) con el propoacutesi-
to de flexibilizar la emisioacuten de tiacutetulos que tengan
como cobertura preacutestamos vinculados a la interna-
cionalizacioacuten
En materia administrativa laboral y contable el
Anteproyecto contempla reducir las cargas (informa-
cioacuten estadiacutestica prevencioacuten de riesgos laborales re-
gistros fiacutesicos de Inspecciones de Trabajo y Seguridad
Social legalizacioacuten presencial de libros obligatorios
en el Registro Mercantil libros abreviados) que en-
frentan los emprendedores hoy en diacutea Todo ello en
el marco de una revisioacuten permanente del entorno de
negocios en nuestro paiacutes determinado fundamental-
mente por la regulacioacuten de las actividades econoacutemi-
cas como constata por ejemplo el Informe Doing
Business del Banco Mundial (que pese a su utilidad
China amenaza con descontinuar pero eacuteste es tema
de otro Observatoriohellip) El Anteproyecto preveacute asi-
mismo ampliar el listado de actividades y el umbral
de superficie maacutexima de los establecimientos de ser-
vicios que estaraacuten exentos de solicitar licencia muni-
cipal
En materia de contratacioacuten con las Administra-
ciones Puacuteblicas se preveacute la eliminacioacuten de determi-
nados obstaacuteculos al acceso de los emprendedores
Asiacute los pequentildeos emprendedores podraacuten darse de
alta en el Registro Oficial de Licitadores y Empresas
Clasificadas del Estado se elevaraacuten los umbrales
para la exigencia de la clasificacioacuten en los contratos
de obras y de servicios (350000 euros en el caso de
las obras y 200000 euros para los servicios) se posi-
bilitaraacute que la garantiacutea en los contratos de obra
pueda constituirse mediante retencioacuten en el precio
acortando asimismo los plazos para la devolucioacuten de
dicha garantiacutea (de 12 a 6 meses) cuando la empresa
adjudicataria sea una pyme y se reduciraacute de 8 a 6
meses el plazo de espera para solicitar la resolucioacuten
del contrato en caso de que la empresa adjudicataria
sea una pyme
En materia de fomento de la internacionaliza-
cioacuten de las empresas y economiacutea espantildeolas las refor-
mas actuaraacuten en dos aacutembitos Por un lado quedaraacute
fortalecido el marco institucional (red exterior y te-
rritorial del Ministerio de Economiacutea y Competitivi-
dad ICEX Espantildea Exportacioacuten e Inversiones) y
mejoraraacute el disentildeo de los principales instrumentos
financieros de apoyo oficial (el Fondo para Inversio-
nes en el Exterior (FIEX) el Fondo para la Interna-
cionalizacioacuten de la Empresa (FIEM) y el Convenio de
Ajuste Reciacuteproco de Intereses (CARI)) ademaacutes de do-
Segunda oportunidad acuerdo extrajudicial de pagos
El Anteproyecto preveacute el establecimiento de un mecanismode negociacioacuten extrajudicial de las deudas de empresarios(personas fiacutesicas o juriacutedicas) ante un registrador mercantilo un notario si bien eacutestos habraacuten de designar un profesio-nal idoacuteneo e independiente que impulse la avenencia ase-gurando el cumplimiento de publicacioacuten y publicidadregistral
Podraacuten pactarse quitas de hasta el 25 de los creacuteditos asiacutecomo establecerse esperas de hasta tres antildeos (salvo en casode creacuteditos de Derecho Puacuteblico -en los que soacutelo podraacute apla-zarse el pago- o en aquellos respaldados con garantiacutea real)
18 empresa global junio 2013
tarse de un Plan Estrateacutegico de Internacionalizacioacuten
de la Economiacutea Espantildeola bienal que incluiraacute las prio-
ridades geograacuteficas y sectoriales y los planes de ac-
tuacioacuten de los organismos con competencias en la
materia que seraacuten evaluados
Por otro lado quedaraacute modificada la concesioacuten
de permisos de residencia y visados a personas fiacutesi-
cas que se encuentren en los siguientes casos que se
constituyan en inversores relevantes y acreditados
como de intereacutes general (por su impacto en la gene-
racioacuten de empleo o contribucioacuten a la innovacioacuten
cientiacutefica yo tecnoloacutegica) que sean emprendedores
innovadores de elevado impacto en los teacuterminos
mencionados que sean considerados profesionales o
investigadores altamente cualificados o que vengan
del exterior en el marco de un traslado intra-empre-
sarial
Proyecto ldquoEmprende en 3rdquo ndash Declaraciones responsables
Emprende en 3 es un sistema de tramitacioacuten telemaacuteticapara la constitucioacuten y puesta en marcha de una actividadempresarial desarrollado conjuntamente por la Administra-cioacuten General del Estado las Comunidades Autoacutenomas y lasAdministraciones Locales representadas por la FederacioacutenEspantildeola de Municipios y Provincias Permite realizar lostraacutemites necesarios con las tres Administraciones simultaacute-neamente utilizando los recursos tecnoloacutegicos ya existen-tes en la Administracioacuten (el Sistema de Informacioacuten delMinisterio de Industria Energiacutea y Turismo la Red SARA queconecta a todas las Administraciones de Espantildea y el Portalde las Entidades Locales)
junio 2013 empresa global 19
Los concursos o licitaciones internacionales repre-
sentan una interesante fuente de oportunidades de
negocio para muchas empresas tanto para la reali-
zacioacuten de asistencias teacutecnicas consultoriacuteas u otro
tipo de servicios como para el suministro de bienes
y ejecucioacuten de obras Algunas de esas licitaciones son
promovidas por Organismos Multilaterales como el
Banco Mundial el sistema de Naciones Unidas o los
bancos regionales de desarrollo (Banco Europeo para
la Reconstruccioacuten y el Desarrollo Banco Interameri-
cano de Desarrollo Banco Africano de Desarrollo
Banco Asiaacutetico de Desarrollo) entre otros Sin duda
el mercado multilateral brinda a las empresas muacutelti-
ples posibilidades para la ejecucioacuten de proyectos en
otros mercados internacionales receptores de finan-
ciacioacuten multilateral en un marco de asuncioacuten limi-
tada de riesgos pues la financiacioacuten del proyecto
estaacute comprometida y respaldada por el organismo
multilateral No en vano en 2012 las empresas espa-
ntildeolas fueron adjudicatarias de proyectos financiados
por Multilaterales valorados en maacutes de 1400 millo-
nes de doacutelares (maacutes del doble de la cifra registrada
un antildeo antes) siendo el Banco Mundial el principal
proveedor (522 del valor global adjudicado a em-
presas espantildeolas) el Banco Interamericano de Des-
arrollo (89) el Banco Asiaacutetico de Desarrollo
(368) y el Banco Africano de Desarrollo (21)
Dentro de este desempentildeo que podriacuteamos calificar
de exitoso destaca el gran avance en la adjudicacioacuten
de contratos del Banco Asiaacutetico de Desarrollo donde
la presencia espantildeola habiacutea sido (junto con las adju-
dicaciones del Banco Africano de Desarrollo) histoacuteri-
camente maacutes limitada
El promotor de un concurso internacional tam-
bieacuten pueden ser los Gobiernos o las instituciones lo-
cales de los paiacuteses de destino que financiaraacuten
directamente el proyecto objeto de licitacioacuten con car-
Las empresas espantildeolas principalmente pymes pueden beneficiarse del apoyo de ICEX Espantildea Exportacioacuten e
Inversiones a traveacutes del Programa de Participacioacuten en Licitaciones Internacionales para hacer frente a los costes
de preparacioacuten presentacioacuten y seguimiento de ofertas en concursos o licitaciones internacionales La ayuda
financiera puede alcanzar los 30000 euros anuales por empresa
Aacuterea Internacional de Afi
iquestCoacutemo obtener apoyo para
participar en licitaciones
internacionales
internacional escuela de comercio exterior
[iStockphotoThinkstock
20 empresa global junio 2013
go a la financiacioacuten obtenida del Organismo Multila-
teral
Programa de participacioacuten en licitaciones
internacionales
La participacioacuten en las licitaciones internacionales
promovidas por Organismos Multilaterales exige des-
tinar recursos para la preparacioacuten de una oferta
competitiva y responder a las exigencias en cuanto
a desarrollos metodoloacutegicos (descripciones teacutecnicas)
y resto de documentacioacuten que ha de presentar el lici-
tante unas exigencias y gastos que en general se-
raacuten mayores que las requeridas para participar en
concursos nacionales pudiendo conllevar la realiza-
cioacuten de viajes al extranjero la traduccioacuten de docu-
mentos asesoramientos externos etc Estos costes
soacutelo se veraacuten rentabilizados en el caso de que la em-
presa licitante resulte adjudicataria del contrato al
que concursa
Para incentivar la participacioacuten de las empresas
espantildeolas en las licitaciones internacionales y por
ende fomentar su internacionalizacioacuten el ICEX - Es-
pantildea Exportacioacuten e Inversiones ha lanzado una con-
vocatoria para la concesioacuten de ayudas en 2013 a
traveacutes del Programa de Participacioacuten en Licitaciones
Internacionales
Este programa busca rdquoapoyar la participacioacuten de
pequentildeas y medianas empresas espantildeolas en proyec-
tos en el exterior de ingenieriacutea y consultoriacutea y con-
tratistas de proyectos industriales y civiles
mediante la financiacioacuten de parte de sus gastos de
preparacioacuten presentacioacuten y seguimiento de ofertas
teacutecnicas en concursos o licitaciones internacionales
o de los asumidos por otras empresas que nos sean
pequentildeas y medianas en proyectos con claro arrastre
exportadorrdquo de acuerdo con las bases de la convoca-
toria
iquestEn queacute consiste el apoyo puacuteblico
El apoyo suministrado por ICEX se refiere a la finan-
ciacioacuten parcial de los costes elegibles en los que incu-
rre la empresa para la preparacioacuten presentacioacuten y
seguimiento de la correspondiente oferta Asiacute ICEX
financiaraacute un 25 de los gastos susceptibles de apoyo
a la vez que concederaacute bolsas de viaje por el importe
iacutentegro de los desplazamientos que haya tenido que
realizar el personal de la empresa beneficiaria del
apoyo (seguacuten la tabla de gastos por destino que ma-
neja ICEX y excluyendo los viajes dentro de la UE y
los realizados a Noruega Islandia y Suiza) El impor-
te maacuteximo anual por empresa alcanza los 30000 eu-
ros
Entre los mencionados gastos elegibles ademaacutes
de las bolsas de viaje se encuentran
bull Las ldquoHoras de Oficina Teacutecnicardquo correspon-
dientes al personal teacutecnico de las empresas solici-
tantes de la ayuda y por importe equivalente al
coste interno para empresa quien habraacute de mos-
trar el detalle de la categoriacutea profesional y una es-
timacioacuten de dedicacioacuten y coste de cada una de las
personas que confeccionaron la oferta para la lici-
tacioacuten Aquiacute no se incluyen los gastos de secreta-
riado ni similares
bull Otros gastos la compra de pliegos las traduc-
ciones a idiomas distintos del ingleacutes y el franceacutes las
asesoriacuteas externas los gastos de registro de la pro-
piedad industrial en destino los gastos de homologa-
cioacuten ante organismos oficiales las certificaciones y
precalificaciones etc quedando excluidos aquellos
gastos de caraacutecter estructural como los asociados a
comunicaciones telefoacutenicas y mensajeriacutea reprogra-
fiacutea entre otros
Ademaacutes es necesario que salvo el gasto de ad-
quisicioacuten de los pliegos (documento que contiene las
condiciones de proyecto y el proceso de presentacioacuten
de las ofertas) los gastos sean satisfechos con poste-
rioridad a la presentacioacuten de la solicitud de la ayuda
contemplada en este Programa
Por otra parte conviene destacar que aquellas
empresas que finalmente resulten adjudicatarias del
contrato tendraacuten que renunciar a esta ayuda de
ICEX
junio 2013 empresa global 21
iquestQueacute proyectos o licitaciones son elegibles
Ha de tratarse de una licitacioacuten internacional (en
la que concurran empresas de otros paiacuteses) de ca-
raacutecter puacuteblico o privado para la que medie una
convocatoria oficial y que responda a proyectos fi-
nanciados por Organismos Multilaterales o que es-
teacuten estructurados bajo esquemas de participacioacuten
puacuteblico ndash privada (PPP) o ldquoproject financerdquo Ade-
maacutes la ayuda del Programa va dirigida a apoyar a
las empresas en una fase posterior a la de manifes-
tacioacuten de intereacutes o precalificacioacuten
Las ofertas para las licitaciones internaciona-
les objeto de apoyo a traveacutes del Programa han de
referirse a la ejecucioacuten de proyectos llave en
mano al suministro de bienes de equipo a medida
o a la realizacioacuten de asistencias teacutecnicas asociadas
a proyectos especiacuteficos de inversioacuten Por el contra-
rio quedan excluidas la relativas a proyectos de
control y supervisioacuten de obras Tampoco se con-
templa para la realizacioacuten de estudios de viabili-
dad
Es necesario asimismo que tales licitaciones se
enmarquen en determinados sectores infraestruc-
turas de transporte (sobre todo ferroviario por-
tuario y aeroportuario) energiacuteas renovables
medio ambiente y Tecnologiacuteas de la Informacioacuten y
las Comunicaciones
En cuanto a la dimensioacuten geograacutefica seraacuten
prioritarios los proyectos realizados en Argelia
Brasil los Paiacuteses de Cooperacioacuten del Golfo (Emira-
tos Aacuterabes Unidos Kuwait Bahrein Qatar Arabia
Saudiacute y Omaacuten) China Corea del Sur Estados Uni-
dos India Japoacuten Marruecos Meacutexico Rusia Tur-
quiacutea Australia Indonesia Singapur y Sudaacutefrica
iquestQuieacuten puede ser beneficiario
Podraacuten beneficiarse de las ayudas del Programa las
pequentildeas y medianas empresas espantildeolas de con-
sultoriacutea e ingenieriacutea asiacute como aquellas contratis-
tas de obras de caraacutecter industrial y civil
Asimismo pueden ser receptoras de ayuda las
empresas de mayor dimensioacuten (no pymes) si (i)
prueban que pueden generar un notable efecto
arrastre presentando una relacioacuten de las empresas
espantildeolas que se beneficiaraacuten del proyecto objeto
de licitacioacuten y una estimacioacuten de valor monetario
asociado o (ii) estaacuten adscritas a otras iniciativas
de ICEX que impulsan ese efecto arrastre de pro-
yectos en el exterior
En general una empresa puede recibir la
aprobacioacuten de un maacuteximo de una solicitud de ayu-
da en el antildeo excepto en el caso de licitaciones del
Banco Europeo para la Reconstruccioacuten y el Des-
arrollo del Banco Asiaacutetico de Desarrollo del Ban-
co Africano de Desarrollo y de las agencias de
Naciones Unidas Para la aprobacioacuten de la solici-
tud de ayuda seraacute tenida en cuenta la calidad y
viabilidad del proyecto (seguacuten paiacutes y sector) el
efecto arrastre generado el impacto en imagen
paiacutes exportaciones yo alineacioacuten con los objeti-
vos estrateacutegicos de ICEX asiacute como las propias ca-
pacidades de la empresa
Por otra parte es posible la asociacioacuten de em-
presas espantildeolas (mediante la constitucioacuten de con-
sorcios) para presentar una oferta conjunta en un
determinado concurso internacional En este caso
la solicitud de ayuda a traveacutes del Programa de Par-
ticipacioacuten en Licitaciones Internacionales seraacute
presentada por la empresa que asuma el liderazgo
del consorcio esto es el contratista principal Si
bien en dicha solicitud se adjuntaraacute una autoriza-
cioacuten por escrito del resto de empresas asociadas
Las empresas interesadas en obtener maacutes informacioacuten sobre estePrograma o solicitar la ayuda pueden dirigirse a la Divisioacuten deInfraestructuras Medio Ambiente Energiacutea y TICs de ICEXEspantildea Exportacioacuten e Inversiones en
Paseo Castellana 14 28036 MadridTeleacutefono 91 349 63271992 Fax 91 577 09 25 E-mail participacionlicitacionesicexesWeb wwwicexes
INFORMACIOacuteN ADICIONAL
22 empresa global junio 2013
Mauro F Guilleacuten es director del Lauder Institute y catedraacuteticode Direccioacuten Internacional de laEmpresa en la Wharton School asiacute como miembro del Consejo Aca-deacutemico de Afi Escuela de FinanzasAplicadas E-mail guillenwhartonupennedu
internacional estrategia global
Europa necesitauna reactivacioacuten
Las poliacuteticas pro-ciacuteclicasllevadas a cabo enEuropa no hacenmaacutes que ahondarla recesioacuten
La crisis econoacutemica continuacutea sin vis-
lumbrar la luz al final del tuacutenel Lo
prolongado del ajuste en parte se debe
a la magnitud de los excesos de los
antildeos de bonanza pero tambieacuten por la
solucioacuten adoptada que antepone la
austeridad y el equilibrio fiscal a otro
tipo de aproximaciones a la crisis Cada
vez son maacutes sin embargo las voces que
aconsejan un cambio de ritmo en con-
creto una reactivacioacuten de la economiacutea
Las poliacuteticas reactivadoras pueden
tener muchos efectos beneficiosos
pero tambieacuten pueden resultar inefica-
ces o incluso contraproducentes seguacuten
las circunstancias En una economiacutea
europea altamente integrada comer-
cialmente y con flujos de capital libe-
ralizados las poliacuteticas de reactivacioacuten
son maacutes complejas e inciertas en sus
consecuencias como quedoacute constatado
a principios de los antildeos ochenta cuan-
do Mitterrand pretendioacute nadar contra-
corriente con unos resultados
desastrosos Las economiacuteas perifeacutericas
se encuentran ante una situacioacuten de si-
milar dependencia exacerbada auacuten
maacutes por la moneda uacutenica
No se entiende bien por queacute se po-
nen en praacutectica poliacuteticas de austeridad
y de ajuste simultaacuteneamente en todas
las economiacuteas de la zona euro y ademaacutes
en un momento de cambio de ciclo en
la economiacutea global La mayoriacutea de las
empresas no desean invertir ni contra-
tar maacutes empleados porque no ven la
necesidad dada la atoniacutea de la deman-
da Ademaacutes carecen muchas de ellas
de acceso a creacutedito en condiciones
aceptables
Las poliacuteticas pro-ciacuteclicas llevadas a
cabo en Europa no hacen maacutes que
ahondar la recesioacuten salvo en la medi-
da en que las empresas logran exportar
fuera de la zona euro algo cada vez
maacutes difiacutecil puesto que el crecimiento
econoacutemico se ha desacelerado en la ma-
yor parte de las economiacuteas del mundo
Ante esta situacioacuten caben sola-
mente dos opciones La primera es con-
tinuar por la senda del ajuste con la
esperanza de que en unos antildeos se recu-
peren los niveles de competitividad
saneamiento fiscal y desapalancamien-
to financiero que permitan un repunte
del crecimiento econoacutemico La segunda
es buscar soluciones maacutes raacutepidas que
aunque conlleven riesgos puedan re-
ducir la agoniacutea econoacutemica Hace ya me-
ses que abogo por tres actuaciones muy
concretas y nada revolucionarias que
podriacutean facilitar la salida de la rece-
sioacuten en el sur de Europa y facilitar un
relanzamiento del proceso de integra-
cioacuten europeo Se trata de que las econo-
miacuteas excedentarias en teacuterminos
abril 2013 empresa global 23
fiscales y comerciales realicen una reactivacioacuten
controlada que tire del carro de las economiacuteas pe-
rifeacutericas Esa reactivacioacuten deberiacutea comenzar por
un aumento de los salarios que en parte se tradu-
ciriacutea en un aumento del consumo incluyendo las
importaciones de bienes y servicios de la perife-
ria Tal aumento del poder adquisitivo en el cen-
tro y norte de la zona euro podriacutea provocar una
tasa de inflacioacuten algo maacutes elevada lo que seriacutea be-
neficioso para los paiacuteses con niveles de deuda im-
portantes Ademaacutes las economiacuteas excedentarias
tambieacuten podriacutean aumentar sus inversiones puacutebli-
cas con efectos similares
La reactivacioacuten de la economiacutea de la zona euro
no puede llevarse a cabo paiacutes por paiacutes Para acor-
tar la crisis y el sufrimiento del paro sobre todo
entre los joacutevenes hace falta una reactivacioacuten co-
ordinada lo que no deberiacutea ser difiacutecil de conse-
guir dada la elevada integracioacuten comercial y
econoacutemica Si no se comienza a reactivar el ajuste
llevaraacute maacutes tiempo y tendraacute otros efectos nocivos
tales como la prolongacioacuten innecesaria del paro
juvenil con los posibles y nefastos efectos genera-
cionales Las poliacuteticas actuales funcionaraacuten even-
tualmente pero a costa de generar otros costes
innecesarios y de prolongar la agoniacutea
24 empresa global junio 2013
finanzas finanzas personales
La buacutesqueda de rentabilidadmarca la direccioacuten de losflujos financierosLas comunicaciones de los bancos centrales los indicadores de coyuntura y lo ajustado de las valoraciones han
desencadenado una correccioacuten de los activos financieros que podriacutea tener continuidad en las proacuteximas semanas
En los mercados financieros la demanda de rentabilidad se mantiene como argumento principal en la direccioacuten de
flujos En nuestro posicionamiento de mercados este mes desplazamos recursos desde Japoacuten hacia Latinoamerica y
Estados Unidos
Cristina Colomo
Destacamos como balance del uacuteltimo Consejo de Go-
bierno del BCE la rebaja del tipo repo hasta el 05
la extensioacuten del esquema actual de liquidez al menos
hasta julio de 2014 y la mencioacuten aunque sin deta-
lles al programa de reactivacioacuten del creacutedito banca-
rio a empresas
Esperamos novedades en tres ejes de poliacutetica mo-
netaria (i) la reduccioacuten del tipo de intereacutes de refe-
rencia en 25 puntos baacutesicos (ii) el refuerzo de las
medidas de inyeccioacuten de liquidez y (iii) la creacioacuten
de un programa especiacutefico orientado a reducir las di-
vergencias entre los paiacuteses del euro en teacuterminos de
volumen y costes de concesioacuten de creacutedito al sector
privado
En los dos primeros ejes el BCE se adecuoacute al
guion previsto y descontado por el mercado En el
tercero sin duda el que suscitaba mayor intereacutes se
esperaba que el BCE concretase el programa y solo ha
anunciado que estaacute estudiando reforzar en colabora-
cioacuten con otras instituciones europeas (en concreto
con el Banco Europeo de Inversiones-BEI) el merca-
do de ABS respaldados por preacutestamos bancarios a em-
presas cuyo tamantildeo se ha visto fuertemente
reducido en los uacuteltimos antildeos
La extensioacuten de la recesioacuten del Aacuterea euro al 2T13
anticipada por los indicadores de confianza la mo-
deracioacuten reciente de la inflacioacuten (por debajo del
15) y la necesidad de evitar que las restricciones de
liquidez se conviertan en un motivo maacutes de limita-
cioacuten crediticia justifican seguacuten el propio Draghi la
idoneidad de combinar la rebaja del repo con la ex-
tensioacuten del suministro ilimitado de liquidez bajo la
operativa actual
El balance econoacutemico del BCE abre la puerta a
maacutes bajadas de tipos
[Hem
era]
Thi
nkst
ock
junio 2013 empresa global 25
La uacutenica orientacioacuten expresa en este sentido ha
sido la ldquopredisposicioacuten a seguir actuando en caso de
ser necesariordquo En su opinioacuten y atendiendo a los in-
dicadores de seguimiento de referencia la fragmen-
tacioacuten financiera en el seno del Aacuterea euro sigue
siendo elevada pero se ha reducido en los uacuteltimos
meses Con la bajada del repo y el anclaje del EONIA
en el 008 se benefician tanto los bancos perifeacuteri-
cos (por un menor coste del pasivo captado en el Eu-
rosistema) como los bancos de economiacuteas ldquonuacutecleordquo
con una apelacioacuten relevante a la financiacioacuten inter-
bancaria a maacutes corto plazo
La reduccioacuten del tipo repo vino acompantildeada
ademaacutes de un estrechamiento de las bandas que fi-
jan en torno al repo los tipos de la facilidad margi-
nal de creacutedito (referencia en la fijacioacuten de los costes
aplicados por los bancos centrales nacionales en sus
Emergency Liquidity Assistance ELA) y de depoacutesito
El de la facilidad de creacutedito se situacutea ahora en el 1 (-
50pb) y el de la de depoacutesito se mantiene inalterada
en el 0 sin que el BCE haya descartado llevarlo a te-
rreno negativo con el objetivo de movilizar los
120000 millones de euros que tiene de saldo
Reaccioacuten de los mercados
El mes de mayo se ha caracterizado por la vuelta de
la volatilidad a los principales mercados financieros
Por un lado por la posibilidad creciente de que la
IacuteNDICES AFI FONDOS DE INVERSIOacuteN
Rentabilidades a
abril 2013
RV Japoacuten 33 196
RF Largo Euro 12 19
RV Espantildea 11 12
Garantizado RF 08 28
Garantizado a vto 05 17
RF Corto Euro 05 13
RF High Yields 03 33
RF Mixta Euro 03 14
Garantizado parcial 03 04
RF Emergentes 02 16
Monetarios Dinaacutemicos 01 05
Monetarios Euro 01 03
Gestioacuten Alternativa -01 09
RF Internacional -01 08
RF Mixta Internacional -02 16
RV Mixta Euro -03 15
FIL -05 03
RF Emergentes Corporate -05 07
Gestioacuten Global -05 14
RF Convertibles -06 28
RV Mixta Internacional -08 37
RV Euro -11 13
RF LP USD -14 17
Monetarios Internacional -15 -29
RV Asia y Oceaniacutea -15 28
RF CP USD -15 11
Monetarios USD -20 10
RV Sectores Crecimiento -20 75
RV Sectores Defensivos -22 24
RV Global -22 56
RV Europa -22 37
RV EEUU -26 101
RV Emergentes MENA -32 12
RV Emergentes Global -33 -18
RV Emergentes Latam -46 -09
RV Emergentes Eur Este -49 -36
Materias primas -73 -71
Fuente Afi
RATIOS DE VALORACIOacuteN DE CARTERA RECOMENDADA DE ACCIONES IBEX-35 AFI
Peso Ratios valoracioacuten Ccto BPA () Market capactual (millEUR)
PER PB RPD ROE 2011 2012 2013 2014
Inditex 11 256 71 26 274 115 223 124 128 62065
Red Eleacutectrica 11 102 25 69 240 179 70 71 74 5127
OHL 11 101 12 27 120 143 163 102 107 2718
Teacutecnicas Reunidas 11 146 45 39 282 296 12 94 95 2054
Viscofan 10 175 36 30 197 206 67 53 108 1866
Santander 10 173 08 108 79 -290 -656 1500 163 58795
DIA 10 199 207 26 734 314 226 170 137 4019
Telefoacutenica 10 100 23 69 208 -144 -253 22 39 49788
Grifols 9 295 50 11 184 55 806 235 197 9330
ACS 7 83 22 61 240 -07 -238 05 71 5977
Cartera recomendada 164 50 46 256 94 46 239 112
IBEX 35 189 12 48 61 -205 -462 631 184
Fuente Afi a partir de Bloomberg
26 empresa global junio 2013
Reserva Federal inicie la retirada de sus medidas de
poliacutetica monetaria expansiva en un breve horizonte
temporal Por otra parte porque la renta variable ja-
ponesa ha sufrido fuertes caiacutedas en la segunda mitad
de mes tras la publicacioacuten del PMI de manufacturas
de China (por debajo de 50 puntos en mayo) y des-
pueacutes de llegar a acumular una revalorizacioacuten anual
del 50 En este sentido tambieacuten estaacute favoreciendo
a la volatilidadlas cesiones del Nikkei junto con la
estabilizacioacuten e incluso apreciacioacuten del yen frente a
USD (en niveles de 100 JPYUSD) y EUR (alrededor
de los 130 JPYEUR) Tambieacuten en los mercados de di-
visas estamos asistiendo a un repunte de la volatili-
dad del cruce USDEUR que en el mes de mayo ha
oscilado en la banda 1285-1320 USDEUR
China y Sudaacutefrica lideran las subidas en el uacutelti-
mo mes tomando el relevo de un Nikkei que estaacute co-
rrigiendo con fuerza en las uacuteltimas sesiones En el
lado opuesto destacamos la presencia de la renta va-
riable espantildeola En los sectores europeos el grueso
de maacuteximos anuales se ha alcanzado en la parte fi-
nal de mayo Las excepciones maacutes destacadas las en-
contramos en Bancos Recursos Naturales y
Telecomunicaciones
Asset Allocation recomendado
En la gestioacuten de carteras de junio apostamos por ac-
tivos en doacutelares En la parte de renta variable no
ajustamos el peso que permanece estable en el 36
pero siacute la composicioacuten con un desplazamiento de re-
cursos desde Japoacuten hacia Latinoameacuterica y Estados
Unidos Nuestros anaacutelisis de ciclo de beneficios y va-
ASSET ALLOCATION RECOMENDADO ()
Categoriacutea 30-abr-13 31-mar-13 BMK AFI vs BMK
RV EUR 20 20 17 3
RV EEUU 3 3 6 -3
RV Emer Asia 5 5 1 4
RV Emerg Latam 0 0 1 -1
RV Europa Este 0 0 1 -1
RV Japoacuten 8 8 4 4
Renta variable 36 36 30 6
Ret Abs Conservador 0 0 7 -7
Gestioacuten Alternativa 8 8 0 8
Gestioacuten alternativa 8 8 7 1
RF Convertibles 9 9 0 9
RF High Yield 6 6 2 4
RF Emergente 8 8 0 8
RF IG CP 4 4 8 -4
RF IG LP 6 6 0 6
RF Largo EUR 8 8 15 -7
RF Corto EUR 5 5 33 -28
RF USD 0 0 0 0
Renta fija 46 46 58 -12
Monetarios USD 5 5 0 5
Monetarios GBP 0 0 0 0
Liquidez 5 5 5 0
Mdo Monetario 10 10 5 5
Fuente Afi
loraciones dejan al Nikkei en una posicioacuten vulnera-
ble a corto plazo despueacutes del rally de los uacuteltimos me-
ses En este contexto tomamos beneficios y nos
desplazamos hacia aacutereas con mayor recorrido En
renta fija reducimos el peso al 41 tomando benefi-
cios en la parte corta de la curva de deuda puacuteblica
(RF Corto EUR) y en grado de inversioacuten a largo plazo
El destino de estas desinversiones son (1) las aacutereas
con maacutes spread (high yield emergente) (2) converti-
bles que nos facilitan exposicioacuten a renta variable
pero suavizando el riesgo de mercado y (3) moneta-
rios doacutelar buscando un objetivo a corto plazo por de-
bajo de 126
junio 2013 empresa global 27
finanzas mercados financieros
Expansioacuten en EEUU
recuperacioacuten en Japoacuten y
recesioacuten en EuropaLa publicacioacuten de los registros de PIB
del 1T13 pone de manifiesto de forma
tal vez auacuten maacutes intensa que en trimes-
tres anteriores las diferencias en la
posicioacuten ciacuteclica de los principales blo-
ques econoacutemicos Por un lado EEUU
sigue en expansioacuten marcando el tama-
ntildeo de su economiacutea nuevos maacuteximos
histoacutericos Por el otro la UME persiste
en recesioacuten la segunda en menos de
cinco antildeos dibujando una especie de
W que si no es perfecta es porque la ac-
tual recaiacuteda estaacute siendo de menor in-
tensidad pero de mayor duracioacuten Por
uacuteltimo la gran incoacutegnita sigue siendo
Japoacuten aunque ahora maacutes sesgada ha-
cia el lado positivo Los registros de
crecimiento maacutes recientes apuntan a
un avance del PIB para el conjunto del
antildeo en la zona del 20 un escenario
al que las uacuteltimas decisiones del Banco
de Japoacuten y la intensa depreciacioacuten del
JPY dotan de verosimilitud EEUU a la
espera de las habitualesaunque nor-
malmente escasas en magnitud revi-
siones de los indicadores crecioacute en el
1T13 un 06 dejando atraacutes el tiacutemido
+01 del uacuteltimo cuarto del pasado
antildeo Esta aceleracioacuten trimestral per-
mite que el avance interanual se situacutee
en la zona del 20 es decir la cifra
que el consenso maneja para el con-
junto del ejercicio De la evolucioacuten por
componentes se comprueba que los
maacutes vinculados a la demanda interna
aportan salvo el sector puacuteblico in-
merso en su particular proceso de
ajuste pero que a diferencia del obser-
vado en la UME es de menor intensi-
dad y se estaacute llevando a cabo en un
momento en el que el resto de partidas
estaacute creciendo Se debe seguir resal-
tando la construccioacuten que si bien ya
no sorprende a nadie sentildealar que estaacute
en una clara expansioacuten (iniciada en
1T11) no es menos cierto que ofrece
siacutentomas de que podriacutea seguir crecien-
do durante al menos los dos o tres proacute-
ximos ejercicios El ajuste entre
1T2006 y 1T2011 (tanto en precios -35
como en volumen de compraventa
construccioacuten de nuevas viviendas y
stock -30-80) el nivel de tipos de
intereacutes la recuperacioacuten de la riqueza
financiera (la renta variable estadou-
nidense se situacutea en maacuteximos histoacuteri-
cos) asiacute como la creacioacuten neta de
empleo son variables que permiten
pensar como decimos en una recupe-
racioacuten del denominado Real Estate en
La UME sigue enrecesioacuten lasegunda en menosde cinco antildeosdibujando unaespecie de W conla actual recaiacutedade menorintensidad perode mayorduracioacuten
David Cano es socio de Afi y di-rector general de Afi InversionesFinancieras Globales EAFI E-mail dcanoafies
28 empresa global junio 2013
EEUU El Aacuterea euro persiste en recesioacuten la maacutes
larga desde que nacioacute Si bien es cierto que las di-
ferencias estructurales con EEUU son importan-
tes no lo son menos las que se encuentran en la
aplicacioacuten de las poliacuteticas fiscales Alliacute el proce-
so de reduccioacuten del deacuteficit puacuteblico es menos in-
tenso y se ejecuta cuando el resto de componente
del PIB aporta Aquiacute la consolidacioacuten fiscal es
maacutes agresiva y es maacutes intensa en los paiacuteses que
sufren una mayor recesioacuten (asociada a su vez a la
necesaria correccioacuten de los desequilibrios acumu-
lados durante la eacutepoca de fuerte crecimiento) Y
la poliacutetica monetaria aunque tan expansiva en la
UME como en EEUU en teacuterminos de tipos de inte-
reacutes (maacutes tras la reciente rebaja del repo del BCE)
no lo es cuando se analizan medidas no conven-
cionales Y es verdad que el BCE ha inyectado has-
ta un billoacuten de euros en financiacioacuten a tres antildeos
que ha servido de ayuda a las entidades bancarias
a la hora de reducir el impacto negativo del cie-
rre de los mercados de financiacioacuten Pero para
que el creacutedito vuelva a fluir a la ldquoeconomiacutea realrdquo
lo que se necesita es como consecuencia del en-
durecimiento de las normas de solvencia capital
Si se exige maacutes capital por cada euro prestado
frente a alternativas como invertir en deuda puacute-
blica que no soacutelo no consume capital sino que
ademaacutes ofrece rentabilidades atractivas (aunque
tras la reciente relajacioacuten algo menos) la res-
triccioacuten crediticia es un hecho Y es que no pare-
ce probable que el sistema crediticio esteacute en
condiciones de ampliar capital La consecuencia
en una economiacutea que depende en un 80 del ca-
nal bancario estaacute clara escaso crecimiento del
PIB con un claro riesgo de recesioacuten A pesar de
ello no descontamos nuevas rebajas del repo
como tampoco de la curva Euribor que se ha
mantenido estable en las uacuteltimas sesiones (ha ce-
dido del 055 al 049)
Previsioacuten Afi para el Euribor 12m ligera ce-
sioacuten hasta la zona del 045 La variable que siacute
deberiacutea experimentar variaciones en proacuteximos
diacuteas o semanas es el tipo de cambio USDEUR re-
cogiendo la dispar posicioacuten ciacuteclica UME vs EEUU
(asiacute como las primeras opiniones sobre un fin cer-
cano del QE de la Fed) Desde el pasado mes de sep-
tiembre el USDEUR se ha movido en un estrecho
rango (127-132 USDEUR) del que como decimos
pensamos tiene que salir y en concreto dibujan-
do una apreciacioacuten del doacutelar
junio 2013 empresa global 29
Francisco Peacuterez Salinas (Valencia 1962) es Licenciado en Derecho y MBA porel IESE (1988) Ha desarrollado su carrera profesional en el grupo Ford dondetrabajoacute tanto en Espantildea como en Reino Unido en varias posiciones deMarketing y Ventas En 2000 trabajoacute en las oficinas centrales del grupo Fiaten Turiacuten y luego en Argentina como responsable del mercado para Fiat y AlfaRomeo En 2005 fue nombrado director de la red de concesionarios depropiedad del Grupo En 2006 se trasladoacute a las oficinas centrales de SEAT delgrupo Volkswagen donde desempentildeo su actividad profesional como directorgeneral de Servicio Post-venta tambieacuten fue director de Postventa del GrupoVolkswagen en Espantildea Desde 2011 es el director comercial del Grupo AUSA
Veroacutenica Loacutepez Sabater
laquoUna buena red de distribucioacuten
local es clave para alcanzar el eacutexitoraquo
Francisco Peacuterez SalinasDirector Comercial
Entrevista a Francisco Peacuterez Salinas y Javier Costa Quirce
Director Comercial y Coordinador Global de Ventas del grupo AUSA
empresas experiencias de internacionalizacioacuten
AUSA es una empresa familiar con vocacioacuten in-
novadora y enfocada al disentildeo fabricacioacuten y co-
mercializacioacuten de maquinaria industrial y
vehiacuteculos compactos destinados a actividades in-
dustriales de mantenimiento vial construccioacuten
y agricultura entre otros sectores Fue fundada
en 1956 en Manresa (Barcelona) y actualmente
cuenta con filiales en Francia Reino Unido Ale-
mania Meacutexico Brasil y China Comercializa sus
productos a maacutes de 100 paiacuteses a traveacutes de maacutes de
500 distribuidores de los cinco continentes con
un cataacutelogo de maacutes de 80 modelos y 6 liacuteneas de
producto Ha fabricado 125000 vehiacuteculos hasta el
2012
Javier Costa Quirce (Barcelona 1984) es licenciado en Periodismo y Maacutester enComercio Exterior y Gestioacuten Internacional de la Empresa por la UIMP Conamplia experiencia en prensa escrita y gabinetes de comunicacioacuten haredirigido su carrera profesional hacia los negocios internacionales Hatrabajado como International Trade Consultant en la Oficina Econoacutemica yComercial de la Embajada de Espantildea en Suecia en los sectores vitiviniacutecola eindustrial y en el Departamento de Exportacioacuten y CoordinacioacutenInternacional de la editorial Random House Mondadori como encargado dela coordinacioacuten con las filiales sudamericanas y servicio al cliente yresponsable de presencia institucional en ferias internacionales como laFrankfurt Buchmesse
Javier Costa QuirceCoordinador Global de Ventas
Industrial
30 empresa global abril 2013
iquestEn queacute consiste el negocio de AUSA
Francisco Peacuterez Salinas (FPS) AUSA es un
referente mundial en la fabricacioacuten y disentildeo de
maquinaria compacta de alta calidad destinada a
satisfacer las necesidades de nuestros clientes en
diversos sectores principalmente en la
construccioacuten la agricultura la industria y las
municipalidades
Javier Costa (JC) AUSA ha desarrollado dos
gamas de producto industrial y urban Dentro de
la industrial tenemos 4 liacuteneas de producto
dumpers carretillas telescoacutepicos y auto -
hormigoneras Dentro de la urban se
comercializan vehiacuteculos de limpieza y vehiacuteculos
multitarea Nuestros vehiacuteculos son robustos con
componentes de primeras marcas y con unas
excelentes cualidades dinaacutemicas en terrenos
exigentes Somos liacutederes mundiales en dumpers 10
toneladas y carretillas elevadoras todo terreno de
hasta 5 toneladas
iquestCuaacuteles son los pilares en los que se apoya su
empresa y que han sido claves para salir al exterior
JC Sin duda alguna los pilares claves que han sus-
tentado la salida al exterior de AUSA han sido la in-
novacioacuten el acierto a la hora de escoger buenos
socios en los diferentes paiacuteses y la estrategia de di-
versificacioacuten tanto geograacutefica como sectorial
FPS Nosotros intentamos adelantarnos a lo que
va a pasar en el mercado y escuchamos muy atenta-
mente a nuestros distribuidores y clientes Tambieacuten
tenemos un equipo interno de planificacioacuten secto-
rial que por ahora va acertando con sus prediccio-
nes Por ejemplo nos planteamos nuestro futuro
antes de la crisis de 2007 en nuestros antildeos de maacutexi-
ma facturacioacuten En 2006 ya teniacuteamos unas previsio-
nes que entonces pareciacutean pesimistas y que luego se
han confirmado Quisimos tomar la iniciativa y no
confiarnos Tambieacuten es importante prever la reali-
dad para poder tomar las medidas necesarias con la
debida antelacioacuten
iquestCon queacute instalaciones cuenta AUSA
FPS En AUSA contamos con un equipo internacional
de 90 personas en el aacuterea comercial Tanto nuestras
oficinas centrales como nuestra faacutebrica estaacuten ubica-
das en Manresa (Barcelona) La faacutebrica estaacute dividida
en dos secciones industrial y urban AUSA fabrica
todos sus productos en la faacutebrica de Manresa y esta-
mos proyectando para un futuro proacuteximo el estable-
cimiento en Brasil para satisfacer el gran mercado
brasilentildeo Ademaacutes contamos con 8 oficinas de repre-
sentacioacuten ubicadas en todo el mundo Madrid Fran-
cia Reino Unido Alemania China Emiratos Aacuterabes
Unidos Meacutexico y Brasil
iquestCuaacutendo decidieron acometer la internaciona-
lizacioacuten y cuaacutel fue la principal motivacioacuten para
hacerlo
JC En 1967 AUSA ya empezoacute a comercializar sus pro-
ductos en Francia y Reino Unido En 1969 creamos la
filial de Francia Posteriormente ndashen 1974ndash con la
crisis del petroacuteleo AUSA comenzoacute a diversificarse
geograacuteficamente con maacutes iacutempetu Este gran espiacuteritu
de internacionalizacioacuten presente desde sus inicios
nos estaacute permitiendo superar la crisis
iquestCuaacutel es en estos momentos la actividad internacio-
nal de AUSA iquestEn queacute paiacuteses estaacuten presentes
FPS La actividad internacional es clave para AUSA
Exportamos a maacutes de 100 paiacuteses y nuestras ventas al
exterior supusieron el 85 de la facturacioacuten total en
2012
JC Nuestra oferta se adapta a cualquier merca-
do y esto se debe a la existencia de una gama exten-
sa y muy bien disentildeada de productos que permite
una gran variedad de configuraciones diferentes
para maximizar el retorno de la inversioacuten de nues-
tros clientes
iquestHan utilizado distintas estrategias de
internacionalizacioacuten en funcioacuten del mercado de
destino
abril 2013 empresa global 31
FPS AUSA trabaja en distintos niveles a la hora de
internacionalizarse en funcioacuten de la casuiacutestica exis-
tente en los distintos destinos geograacuteficos y opera
bien a traveacutes de filiales de importadores o bien con
distribuidores locales que ya superan los 500 en el
conjunto de mercados en los que estamos presentes
JC Estamos convencidos que una buena red de
distribucioacuten local es clave para alcanzar el eacutexito En
AUSA entendemos que los servicios postndashventa y los
recambios son un factor esencial en la productividad
de los equipos Por este motivo en muchos mercados
tenemos distribuidores locales (master dealers) y fi-
liales (como es el caso de Meacutexico o Brasil) Nuestros
distribuidores disponen del stock necesario para rea-
lizar reparaciones urgentes Incluso en los paiacuteses
donde AUSA no cuenta con tanta infraestructura los
plazos de enviacuteo son muy cortos hoy en diacutea con las
empresas de mensajeriacutea los plazos se han visto redu-
cidos considerablemente Contamos con la mayoriacutea
de referencias en stock para garantizar plazos de en-
trega miacutenimos
iquestQuieacutenes son sus principales clientes
JC En AUSA pensamos que es importante trabajar
a nivel local Aunque actualmente AUSA sea una
multinacional seguimos siendo una empresa fa-
miliar cercana a nuestros clientes
Nuestros principales clientes son grandes em-
presas de alquiler importadores distribuidores y
empresas de servicios de limpieza
FPS Nuestros clientes son aquellos que necesi-
tan vehiacuteculos robustos para necesidades especiacuteficas
con componentes de calidad que pueden ser susti-
tuidos con inmediatez en caso de necesidad ndashlo que
disminuye los tiempos de esperandash y con costes de
mantenimiento bajos con total cost of ownership
muy competitivos y con un alto valor residual (value
for money y built tough products) Los clientes que
buscan una buena relacioacuten calidad precio bajo coste
de manteniendo alto valor residual traccioacuten 4X4 y
soluciones especiacuteficas para necesidades concretas
En esa andadura internacional iquestcuaacuteles han sido
los principales obstaacuteculos a los que han tenido
que hacer frente
FPS Fundamentalmente la burocracia y el eleva-
do grado de proteccionismo de algunos paiacuteses so-
bre todo desde el punto de vista de barreras no
arancelarias Tambieacuten ha resultado costoso crear
la necesidad por el producto en ciertos mercados
Dumper
32 empresa global abril 2013
ya que hay paiacuteses en los que no existe una cultura
de dumper ni conocimiento de las facilidades y
ventajas que este vehiacuteculondashherramienta aporta
Ello nos obliga a ser muy creativos y visibilizar las
ventajas que nuestros productos aportan a nues-
tros clientes
iquestHan recurrido a alguna ayuda puacuteblica de apoyo a
la internacionalizacioacuten de empresas
JC AUSA ha participado en misiones comerciales
internacionales promovidas por ICEX Espantildea Ex-
portacioacuten e Inversiones la agencia catalana
ACC1Oacute y Caacutemaras de Comercio regionales
A la hora de competir en el exterior iquestqueacute
importancia tiene la imagen paiacutes en la
comercializacioacuten de los bienes de equipo que
fabrica AUSA
FPS Tanto en Europa como en Ameacuterica Latina la
imagen paiacutes nos ayuda En Rusia Suecia Noruega
percibimos que nos ven como un paiacutes caacutelido pero
no dejan de comprarnos vehiacuteculos quitanieves
Llevamos muchos antildeos en el mercado y somos una
marca reconocida La importancia de la imagen de
un paiacutes como Alemania o Suiza le ayuda a vender
tecnologiacutea y ldquoseriedadrdquo Tenemos que seguir
luchando por asociar a nuestro paiacutes una buena
imagen de fiabilidad
iquestDe doacutende proceden sus principales competidores
iquestSuponen tambieacuten una amenaza en el mercado
nacional
JC Nuestros principales competidores son franceses
ingleses americanos y alemanes No obstante no
suponen una gran amenaza en el mercado nacional
ya que somos liacutederes en este mercado y hemos
llegado a tener cuotas del 65 y del 90 en grandes
cuentas
iquestCuaacuteles han sido los principales efectos de la actual
crisis econoacutemico-financiera sobre AUSA en cuanto al
desarrollo de sus actividades en el exterior y en
Espantildea
FPS En Espantildea nos hemos encontrado con peacuterdidas
muy importantes de volumen de ventas al depender
del sector de la construccioacuten pero hemos mantenido
una elevada cuota de mercado Hemos diversificado
nuestra actividad entre el sector agriacutecola y el de las
Municipalidades Eso siacute desde el comienzo de la
crisis hemos mejorado muchiacutesimo a nivel
internacional ya que nuestra experiencia previa nos
ha permitido no empezar de cero esa andadura
exterior
iquestQueacute previsiones tienen para los proacuteximos antildeos
iquestCuaacuteles son los mercados que ofrecen mejores
perspectivas y en cuaacuteles se plantean entrar a corto-
medio plazo
JC En primer lugar queremos consolidar aquellas
zonas mercados histoacutericamente fuertes para AUSA
como son Francia y Alemania asiacute como otras que nos
estaacuten funcionando muy bien como Oceaniacutea China
Rusia o Sudameacuterica Ademaacutes queremos probar en el
sudeste asiaacutetico en paiacuteses que ofrecen grandes tasas
de crecimiento como Indonesia o Malasia y estamos
preparando retomar las ventas en Norteameacuterica
iquestEn queacute (nuevas) liacuteneas estaacute trabajando la empresa
iquestCuaacuteles son los principales proyectos de la compantildeiacutea
a corto plazoDumper [AU
SA]
abril 2013 empresa global 33
FPS Nuestra principal novedad es nuestro
telescoacutepico T 144 H Plus el telescoacutepico maacutes compacto
del mundo (menos de 2400 kg de peso) con
capacidad de carga de 13 toneladas y 4 metros en
altura de gran capacidad y polivalencia que
rivaliza con las tradicionales skid steer loaders El
resto de gama de dumpers carretillas y auto -
hormigoneras tiene diferentes novedades asiacute como
la barredora de aspiracioacuten B 200 H 4x4x4 para
municipalidades Ademaacutes otro proyecto muy
importante a corto plazo es el de potenciar la gama
urban donde esperamos que este modelo de negocio
suponga un 20 de la facturacioacuten de AUSA en este
ejercicio 2013 Barredora de aspiracioacuten AUSA B 200 H [AU
SA]
34 empresa global junio 2013
En los uacuteltimos antildeos y sin duda como consecuencia
de las profundas transformaciones producidas por
los procesos de globalizacioacuten ha surgido con gran
fuerza la preocupacioacuten por el fenoacutemeno de la di-
versidad cultural y de su gran importancia ante el
desafiacuteo que supone su manejo y el desarrollo de
competencias en tal sentido
Geert Hofstede reconocido estudioso de los fe-
noacutemenos culturales en el mundo moderno define
cultura como ldquola programacioacuten colectiva de la
mente que diferencia los miembros de una catego-
riacutea de personas de los de otrardquo
La diversidad cultural no es algo que vaya a
desaparecer mantildeana y nos vaya a permitir planifi-
car nuestras estrategias bajo el supuesto de enten-
dimiento mutuo Es sin embargo un fenoacutemeno
rico cuya exploracioacuten puede generarnos incalcula-
bles beneficios en teacuterminos de rentabilidad y cre-
cimiento de nuestra actividad y de construir y
desarrollar ventajas competitivas a traveacutes del
aprendizaje de la gestioacuten de la multiculturalidad
consideraacutendola como una fuente de riqueza y no
simplemente de problemas que sin duda ocurren
Gente de diferentes culturas comparte concep-
tos baacutesicos pero los percibe desde aacutengulos y pers-
pectivas diferentes llevaacutendole a comportarse de
modos que pueden ser considerados irracionales e
incluso en directa contradiccioacuten con lo que unos
valoramos como sagrado y otros como trivial
Tenemos que ser optimistas no obstante en lo
que a la diversidad cultural se refiere El compor-
tamiento de personas de diferentes culturas no es
algo que tengamos que asumir a rajatabla Existen
tendencias secuencias y tradiciones claras Las
reacciones de los europeos americanos y asiaacuteticos
se pueden predecir justificar y en la mayor parte
de los casos gestionar Fijaacutendonos en las raiacuteces
culturales de los comportamientos nacionales o
incluso regionales o funcionales tanto en la socie-
Vivimos en un mundo cada vez maacutes plural en el que la diversidad forma parte de nuestro diacutea a diacutea En la sociedad
en general y en las empresas en particular conviven personas de diferentes oriacutegenes culturas creencias
capacidades preferenciashellip todas ellas con caracteriacutesticas muy diferentes entre siacute
Yolanda Antoacuten
Todos somos distintos
pero iquestcuaacutel es el problema
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empresas gestioacuten de recursos humanos
junio 2013 empresa global 35
dad como en los negocios podemos estimar y pro-
yectar con bastante acierto coacutemo van a reaccionar
los ldquootrosrdquo y podemos predecir coacutemo se dirigiraacuten a
nosotros Un conocimiento de los tratos baacutesicos de
otras culturas (y tambieacuten de la nuestra) puede mi-
nimizar sorpresas desagradables (shock cultural)
darnos ideas por adelantado y permitirnos inter-
actuar con eacutexito con diferentes nacionalidades
Un claro ejemplo pueden ser las negociaciones
internacionales en especial las relativas a joint
ventures o cuando incurrimos en tramitaciones
largas que generalmente estaacuten llenas de dificulta-
des Maacutes allaacute de problemas praacutecticos y teacutecnicos
(para los que suele haber soluciones raacutepidas) la
psicologiacutea y las caracteriacutesticas nacionales interfie-
ren con frecuencia a nivel ejecutivo en el que las
decisiones tienden a ser maacutes complejas que los
acuerdos parciales que toman los teacutecnicos A esta
diversidad cultural nacional o regional religiosa
o inclusive eacutetnica y hasta etaria hay que agregar
el impacto y la fuerza de las culturas corporativas
que variacutean mucho dentro incluso de un mismo
paiacutes y que pueden ser maacutes complejas y variadas
que los propios estilos de negocio nacionales
Determinar las caracteriacutesticas nacionales es
pisar un campo minado de evaluaciones inexactas
y sorprendentes excepciones Generalizando co-
rremos el riesgo de estereotipar al hablar de una
determinada nacionalidad cuando incluso dentro
de ella existen grandes diferencias Si pensamos
por ejemplo en vascos y andaluces podriacuteamos lle-
gar a la conclusioacuten de que tan solo comparten el
pasaporte espantildeol Los milaneses se parecen maacutes
en cuando a cultura a los franceses o austriacos
que a los sicilianos En algunos casos las ciudades
han desarrollado una identidad cultural tan fuer-
te que transciende a la de la regioacuten
Para todo esto la receta es que el fenoacutemeno de
la diversidad cultural debe ser objeto de un estu-
dio serio y riguroso Existen ya a nivel mundial
muchas aportaciones de sumo intereacutes y que apun-
tan a identificar los vectores que permiten anali-
zar y entender la diversidad cultural a partir de
la comprensioacuten de que la cultura es fruto de un
desarrollo social que parte de un aprendizaje en
el espacio y en el tiempo y que no es innata sino
adquirida En tal sentido las investigaciones acer-
ca de las dimensiones de la cultura de Hofstede a
partir sus anaacutelisis de IBM a nivel internacional -
hoy en proceso de actualizacioacuten - o de Edgard Hall
con su ceacutelebre y tan uacutetil distincioacuten entre culturas
de alto contexto y de bajo contexto y su impacto
en el mundo del trabajo son herramientas de
gran valor para comprender y gerenciar el desafiacuteo
tan actual de la diversidad cultural en un mundo
globalizado
36 empresa global junio 2013
empresas homo oeconomicus
Joseacute Antonio Herce es sociode Afi E-mail jherceafies
Para entender el
ldquobrain-drainrdquoEl brain-drain hoyva de que sepamosgenerar retener oatraer el verdaderotalento
Hace tiempo que hemos constatado en
nuestro paiacutes que las joacutevenes genera-
ciones son las maacutes formadas de la his-
toria y observamos que nuestras
universidades producen licenciados
como nunca Desde mucho antes sabiacute-
amos que estos licenciados acaban en
una relevante proporcioacuten desempe-
ntildeando tareas para las que estaacuten maacutes
que sobradamente cualificados El
mercado de trabajo espantildeol viene
siendo muy ineficiente en esta moda-
lidad de asignacioacuten de recursos desde
hace mucho tiempo Seguramente
porque el tejido empresarial y las es-
pecialidades productivas establecidas
en la economiacutea no facilitan otra cosa
entre otros factores que explican esta
ineficiencia La crisis por fin ha
exacerbado todas estas tendencias
por una parte y estaacute dejando sin tra-
bajo a una buena parte de los joacutevenes
entre ellos tambieacuten a los maacutes forma-
dos
La consecuencia natural de este
proceso es la salida de los desempleados
con maacutes formacioacuten a economiacuteas capaces
de ofrecerles un puesto de trabajo Esto
a su vez ha vuelto a suscitar el debate
sobre la fuga de cerebros y sus nefastas
consecuencias para el crecimiento futu-
ro de la economiacutea Este debate no es
nuevo Pero como todo viejo debate con-
viene analizarlo a la luz de las nuevas
realidades La realidad que me preocu-
pa ahora no es la de la crisis sino la de
la formacioacuten La presencia de titulados
superiores entre la poblacioacuten activa
desde luego entre sus generaciones me-
nos maduras ya no es una novedad Por
cada titulado o ingeniero que emigra se
quedan unos cuantos en el paiacutes No se
van a ir fuera de todas formas todos los
titulados en paro desgraciadamente
para ellos Incluso si asiacute fuese de ser
necesario reclutar trabajadores con
educacioacuten superior dado el incentivo
adecuado ello se podriacutea hacer en muy
poco tiempo trayeacutendolos desde cual-
quier parte del mundo como de hecho
hacen Brasil Alemania o China Esta
realidad ha cambiado radicalmente des-
de hace tiempo y yo no me preocupariacutea
en absoluto porque los trabajadores cua-
lificados que pueda necesitar la econo-
miacutea espantildeola en el futuro vayan o
vengan como les plazca y procedan de
uno u otro paiacutes mientras sean buenos
El brain-drain hoy no va de que
los economistas abogados o ingenieros
junio 2013 empresa global 37
(recalco lo de ingenieros) se queden o se vayan Que
hagan lo que mejor esteacute en su intereacutes directo pues
afortunadamente para la economiacutea hay muchos titu-
lados en todo el mundo Otra cosa es que en Espantildea
haya los empleos las empresas y el entorno adecua-
do para que los trabajadores cualificados encuentren
acomodo profesional familiar y personal Pero si lo
encuentran en Irlanda Eslovenia Brasil o Sudaacutefrica
y no en Espantildea habraacute que preguntarse por queacute In-
sisto el brain-drain no va con esta categoriacutea de tra-
bajadores
El brain-drain hoy y desde hace un tiempo que
ha pasado en balde en nuestro paiacutes va de que sepa-
mos generar retener o atraer el verdadero talento
No el que se presume detraacutes de un tiacutetulo universita-
rio sino el de los investigadores apasionados por su
disciplina capaces de crear conocimiento y dinami-
zar su aplicacioacuten en la industria las empresas o la
sociedad
Y de eacuteste me temo es del que no se habla tanto
Maacutes vale uno de estos investigadores que todos los ti-
tulados de ida y vuelta a la hora de apuntalar el cre-
cimiento Cuando uno solo de estos investigadores se
va porque se le humilla cancelando su programa de
investigacioacuten en vez de suprimir una consejeriacutea au-
tonoacutemica y publica meses maacutes tarde junto a refe-
rencias mundiales un hito cientiacutefico aireado a los
cuatro vientos tiemblan los cimientos de nuestro
crecimiento futuro No crean que exagero Esta ldquoex-
pulsioacuten del talentordquo es mil veces maacutes letal que la
fuga de cerebros de toda la vida
38 empresa global junio 2013
La prima de riesgo de mercado es una de las varia-
bles principales dentro de la estimacioacuten del coste de
los recursos propios y por tanto de la tasa de des-
cuento que se utiliza en el proceso de valoracioacuten de
empresas En el modelo CAPM la prima de riesgo de
mercado recoge la rentabilidad que el inversor repre-
sentativo exige por una inversioacuten en el activo de
riesgo medio del mercado sobre la rentabilidad ofre-
cida por la deuda puacuteblica a largo plazo y por tanto
afectaraacute a todas las inversiones y proyectos posibles
El grado en el que una variacioacuten de la prima de
riesgo de mercado afectaraacute a la valoracioacuten de una in-
versioacuten o empresa especiacutefica depende de la correla-
cioacuten que eacutesta tenga con el mercado y su
apalancamiento financiero que se recogen en el mo-
delo a traveacutes de otro paraacutemetro denominado beta
Ke = rf + Beta x (Prima de riesgo de mercado)
Donde Ke es la rentabilidad exigida por el accio-
nista rf es la rentabilidad libre de riesgo que en la
praacutectica se aproxima a traveacutes de la rentabilidad ofre-
cida por la deuda a 10 antildeos emitida por el estado y
beta es un paraacutemetro que mide la correlacioacuten de la
compantildeiacutea con el mercado
Una vez introducido el modelo en el que se apli-
ca la prima de riesgo de mercado habraacute que analizar
los elementos subyacentes que componen este paraacute-
metro Asiacute la prima de riesgo de mercado recoge el
efecto de dos factores
bull Por un lado la aversioacuten al riesgo de los in-
versores de modo tal que cuanto mayor sea la
La utilizacioacuten del Capital Asset Pricing Model (CAPM) en los modelos de valoracioacuten de activos tanto financieroscomo empresariales implica que la prima de riesgo de mercado sea uno de los principales paraacutemetros para calcularla tasa de descuento empleada El concepto de prima de riesgo de mercado se refiere al exceso de rentabilidad queexigen los inversores por invertir en el activo medio con riesgo sobre la rentabilidad ofrecida por el activo libre deriesgo que se aproxima mediante la rentabilidad de la deuda puacuteblica a largo plazo El presente artiacuteculo pretendeanalizar los fundamentos subyacentes que afectan a la determinacioacuten de la prima de riesgo de mercado y losdiferentes meacutetodos de estimacioacuten de esta variable que pueden dar lugar a diferentes resultados
Javier Serrano
iquestCoacutemo se determina laprima de riesgo demercado
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empresas gestioacuten empresarial
junio 2013 empresa global 39
que tomemos como referencia para seleccionar los
datos Ademaacutes no hay que olvidar que existen
mercados para los que no se dispone de series his-
toacutericas de datos lo suficientemente prolongadas
en el tiempo para que el anaacutelisis ofrezca la repre-
sentatividad adecuada
Otro aspecto a considerar es la seleccioacuten del
tipo de media que se aplicaraacute para el caacutelculo de la
rentabilidad promedio del mercado y del activo li-
bre de riesgo La aplicacioacuten de la media aritmeacutetica
proporciona la media de los rendimientos anuales
para el periodo considerado mientras que a traveacutes
de la media geomeacutetrica se obtiene el rendimiento
anual compuesto del periodo observado
Cabe sentildealar que si las rentabilidades anuales
de los activos no estuvieran correlacionadas el
mejor estimador de la rentabilidad esperada para
el proacuteximo antildeo seriacutea la media aritmeacutetica Sin em-
bargo existen diferentes estudios entre los que
destaca el realizado por Fama y French (1988 1)
que defienden la existencia de correlacioacuten negati-
va en la rentabilidad anual de las acciones en
antildeos consecutivos siendo eacutesta mayor cuanto maacutes
larga sea la serie histoacuterica observada Por tanto la
aplicacioacuten de la media aritmeacutetica supondriacutea so-
breestimar la rentabilidad histoacuterica de las accio-
nes asiacute como la prima de riesgo
Otro argumento para emplear la media geomeacute-
trica estaacute relacionado con el fin para el que se uti-
liza la estimacioacuten de la prima de riesgo debido a
que esta opcioacuten tiene en cuenta el tipo de intereacutes
compuesto y es mejor estimador de la rentabilidad
media a largo plazo Dado que las valoraciones de
empresas y proyectos habitualmente se basan en
la premisa de continuidad del negocio y por tan-
to la tasa de descuento se aplica sobre flujos de
varios antildeos el uso de la media geomeacutetrica parece
maacutes adecuado
La divergencia de los resultados en funcioacuten
del periodo histoacuterico y el tipo de media seleccio-
nados para el anaacutelisis es significativa El estudio
aversioacuten al riesgo del inversor mayor prima de
riesgo exigiraacuten Mientras que una parte de la
aversioacuten al riesgo viene explicada por la propia
naturaleza del ser humano hay otra parte que
viene explicada por las perspectivas econoacutemicas y
existe evidencia empiacuterica de que en etapas de
prosperidad los inversores estaacuten dispuestos a asu-
mir mayores riesgos
bull Por otro la percepcioacuten de riesgo del activo
medio con riesgo entendiendo por riesgo la proba-
bilidad de que los rendimientos reales del activo
se alejen del rendimiento esperado siendo posible
que el riesgo del activo representativo del merca-
do que perciben los inversores pueda variar por
diferentes motivos por ejemplo por un aumento
significativo en las tasas de inflacioacuten esperada
Existen tres formas habitualmente utilizadas
para estimar la prima de riesgo de mercado (i)
calcular la prima de riesgo histoacuterica en base a da-
tos pasados (ii) extraer la prima de riesgo impliacuteci-
ta en las cotizaciones actuales de los activos y (iii)
obtener la prima de riesgo mediante encuestas a
los agentes del mercado
Prima de riesgo histoacuterica
Esta aproximacioacuten consiste en comparar la renta-
bilidad media histoacuterica del activo representativo o
del mercado de referencia con la rentabilidad me-
dia de los bonos a 10 antildeos emitidos por el Tesoro
durante un determinado periodo de tiempo
A pesar de que las rentabilidades obtenidas en
el pasado no tienen por queacute coincidir con la renta-
bilidad exigida actualmente por los inversores
eacuteste es un criterio ampliamente utilizado para es-
timar la prima de riesgo de mercado El uso de la
media histoacuterica como mejor estimador de este pa-
raacutemetro viene explicado por la teoriacutea de la rever-
sioacuten a la media
Aunque la metodologiacutea es relativamente senci-
lla de aplicar los resultados del anaacutelisis pueden
variar ampliamente en funcioacuten del plazo histoacuterico
40 empresa global junio 2013
tas para cada grupo situando la prima de riesgo de
mercado en el entorno del 5
Prima de riesgo impliacutecita
Este criterio utiliza las cotizaciones actuales del
mercado de acciones y las estimaciones de creci-
miento de los beneficios de las empresas para ex-
traer la prima de riesgo impliacutecita que sea
consistente con los niveles de cotizacioacuten Este crite-
rio se basa en la asuncioacuten de que el mercado valora
correctamente las acciones de todas las compantildeiacuteas
cotizadas
A partir del modelo de valoracioacuten de acciones de
Gordon-Shapiro mediante el descuento de dividen-
dos
donde el precio actual de una accioacuten (P) viene defi-
nido por el valor actual de los dividendos (D1) que el
inversor recibiraacute en el proacuteximo periodo siendo (Ke)
la rentabilidad exigida por el inversor y (g) la tasa de
crecimiento de los dividendos
Observamos como la uacutenica variable que no se
puede extraer de informacioacuten puacuteblica es (Ke) por lo
que se despeja de la ecuacioacuten Una vez obtenido Ke
se introduce en la ecuacioacuten del modelo CAPM para
determinar la prima de riesgo de mercado
Como los paraacutemetros que utilizamos se refieren
a la totalidad del mercado la beta seraacute igual a 1 y
por tanto la estimacioacuten de la prima de riesgo consis-
tiraacute en la diferencia entre el (Ke) calculado para un
determinado mercado de acciones y la tasa libre de
riesgo asociada
Se puede utilizar otra aproximacioacuten mediante la
variante del modelo de descuento de dividendos de
Gordon en dos etapas en el que se asume que existe
una primera fase (n antildeos) de evolucioacuten de la accioacuten
(o iacutendice) en la que se produce un alto crecimiento
en los beneficios (g1) y por tanto en los dividendos
de Damodaran sobre la estimacioacuten de la prima de
riesgo en el mercado de Estados Unidos muestra
un rango desde el 17 hasta el 59 en funcioacuten de
los datos seleccionados
Prima de riesgo a traveacutes de encuestas
Otra forma de estimar la prima de riesgo de mercado
es a traveacutes de encuestas realizadas sobre dicha varia-
ble a un amplio nuacutemero de inversores analistas y
acadeacutemicos
Dado que esta variable es el exceso de rentabili-
dad exigida por los inversores a una inversioacuten en ac-
tivos de riesgo en lugar de en activos libres de riesgo
es loacutegico pensar que pueda estimarse a traveacutes del
consenso de la rentabilidad esperada por eacutestos
Atendiendo a los resultados de la encuesta men-
sual entre inversores que realiza Merrill Lynch sobre
la prima de riesgo de mercado eacutesta se situariacutea en el
48 en enero de 2013
Otra de las encuestas relevantes en el sector pu-
blicadas en 2013 es ldquoMarket Risk Premium used in 82
countries in 2012 A survey with 7192 answersrdquo reali-
zada por Pablo Fernaacutendez Javier Aguirreamalloa y
Luis Corres que recoge las primas de riesgo de mer-
cado empleadas por tres grupos (acadeacutemicos analis-
tas y compantildeiacuteas) En esta encuesta se recoge la
media muestral y la desviacioacuten tiacutepica de las respues-
Capitalizacioacuten a cierre Antildeo Empresa del primer dia Mercado
SALIDAS A BOLSA EN ESPANtildeA
2012 Ibercom 15 MAB
2012 Carbures 14 MAB
2012 Bionaturis 10 MAB
2012 Suavitas 6 MAB
2011 Bankia 3092 Continuo
2011 Dia 2378 Continuo
2011 Banca Ciacutevica 600 Continuo
2011 Grintildeoacute Ecologic 70 MAB
2011 Catenon 52 MAB
2011 Secuoya 32 MAB
2011 Euroespes 16 MAB
2011 Lumar Seafood 9 MAB
2010 Enel Green Power 2264 Continuo
2010 Amadeus 1317 Continuo
2010 Gowex 55 MAB
2010 Bodaclick 45 MAB
2010 MedcomTech 39 MAB
2010 Negocio 30 MAB
2010 Neuron Biopharma 19 MAB
2010 Altia 19 MAB
2010 Commcenter 19 MAB
2010 Nostrum 18 MAB
2010 Ab-Biotics 14 MAB
2010 Eurona 11 MAB
2009 Grupo San Joseacute 878 Continuo
2009 Imaginarium 78 MAB
2009 Zinkia 60 MAB
2008 CAM 292 Continuo
2007 Iberdrola Renovables 21754 Continuo
2007 Criteria 17655 Continuo
2007 Almrall 2491 Continuo
2007 Realia 1820 Continuo
2007 Codere 1211 Continuo
2007 Solaria 1204 Continuo
2007 Fluidra 763 Continuo
2007 Laboratorios Rom 473 Continuo
2007 Cliacutenica Baviera 383 Continuo
2007 Renta 4 350 Continuo
En millones EUR
Fuente Bloomberg
Fuente OCDE
Distribucioacuten de la inversioacuten de los businessangels en Europa por sector
Periacuteodo Media aritmeacutetica Media geomeacutetrica
1928 - 2012 59 42
1963 - 2012 39 29
2003 - 2012 54 17
Fuente Aswath Damodaran
ESTIMACIOacuteN PRIMA DE RIESGO HISTOacuteRICA EN EEUU CONDIFERENTES APROXIMACIONES
Prima de riesgo Desviacioacuten tiacutepica Grupo media de la muestra
Acadeacutemicos 56 16
Analistas 50 11
Compantildeiacuteas 55 16
Fuente Market Risk Premium used in 82 countries in 2012 PFernaacutendez JAguirreamalloa yLCorres
PRIMA DE RIESGO ESTIMADA A TRAVEacuteS DE ENCUESTA
junio 2013 empresa global 41
Atendiendo al estudio que actualiza mensual-
mente el profesor Damodaran en el mercado de ac-
ciones de Estados Unidos la prima de riesgo
impliacutecita en el precio del SampP 500 se situacutea actual-
mente en niveles del 545
y una segunda fase (desde n+1 a perpetuidad) en la
que el crecimiento se estabiliza en un nivel inferior
(g2)
La aplicacioacuten del modelo de descuento de divi-
dendos en dos etapas para estimar la prima de riesgo
de mercado impliacutecita con la que cotiza el iacutendice Eu-
rostoxx 600 frente a la rentabilidad del Bund ale-
maacuten a 10 antildeos situacutea la prima de riesgo de mercado
en niveles del 54
Prima de riesgo impliacutecita en el Eurostoxx 600(2002 - 2013)
Fuente Afi a partir de FactSet
0
2
4
6
8
10
d-02 d-04 d-06 d-08 d-10 d-12
Implied Premium for US Equity Market(Year end from 1960 - 2012)
Fuente Damodaran
1 El estudio se llama ldquoDividend yields and expected stock returnsrdquo publicado en el Journal of Financial Economics en 1988
42 empresa global junio 2013
La nueva Ley de emprendedores bautizada como
ley de Apoyo a los Emprendedores y su Internacio-
nalizacioacuten introduce algunas de las grandes peti-
ciones de los uacuteltimos antildeos en materia de apoyo a
los pequentildeos empresarios como el llamado con-
curso para personas fiacutesicas y pymes al que se su-
man incentivos fiscales medidas para favorecer la
entrada de capital extranjero y de empresas proce-
dentes de fuera del territorio nacional o herra-
mientas de apoyo a la expansioacuten de los negocios
nacionales en el exterior Nos centraremos en este
artiacuteculo en algunas de ellas pendientes en todo
caso de que finalmente tras su tramitacioacuten parla-
mentaria salgan adelante
En primer lugar destacamos la creacioacuten de dos
tipos nuevos de sociedades el emprendedor de
responsabilidad limitada y la sociedad limitada de
responsabilidad sucesiva
Como todos saben el empresario individual es
la forma empresarial idoacutenea para el funciona-
miento de empresas de tamantildeo muy reducido por
ser la forma que menos traacutemites exige en su cons-
titucioacuten y la maacutes econoacutemica desde un punto de
vista societario no fiscal1 ya que no exige un capi-
tal social miacutenimo maacutes allaacute de los necesarios para
hacer frente a los primeros gastos Pero el mayor
inconveniente de esta forma juriacutedica es que recae
sobre el empresario todo el riesgo que trae crear
un negocio ya que debe responder a las deudas de
sus negocios con el patrimonio del negocio y con
su propio patrimonio Es decir la responsabilidad
es ilimitada
Con la nueva figura del Emprendedor de Res-
ponsabilidad Limitada (ERL) la responsabilidad
derivada de sus deudas empresariales no afectaraacute
a su vivienda habitual si su valor no supera los
300000 euros No obstante lo anterior la limita-
cioacuten de responsabilidad no se aplicaraacute respecto a
las deudas de Derecho Puacuteblico ni cuando el em-
presario hubiese actuado fraudulentamente o con
negligencia grave en el cumplimiento de sus obli-
gaciones con terceros Asimismo para proteger
debidamente a los acreedores y a la seguridad del
traacutefico juriacutedico se arbitran las oportunas medidas
de publicidad registral de la limitacioacuten de respon-
sabilidad
En cuanto a la otra forma juriacutedica la Sociedad
Limitada de Formacioacuten Sucesiva la nueva norma
El Consejo de Ministros del pasado 24 de mayo dio luz verde al texto del Anteproyecto de Ley de Apoyo al
emprendedor y su Internacionalizacioacuten que comienza ahora su tramitacioacuten parlamentaria y que debiera
quedar aprobado antes del verano y que crea entre otros muchos temas la nueva figura del Emprendedor de
Responsabilidad Limitada
Virginia Gonzaacutelez
Limitaciones a laresponsabilidad de losempresarios individuales
empresas actualidad juriacutedica-fiscal
junio 2013 empresa global 43
pretende abaratar el coste inicial de constitucioacuten
de una sociedad ya que se permitiraacute la creacioacuten de
sociedades con capital inferior a 3000 euros2 con
un reacutegimen ideacutentico al de las sociedades de res-
ponsabilidad limitada salvo determinadas condi-
ciones especiacuteficas tendentes a proteger los
intereses de terceros entre las cuales destacan los
liacutemites a la retribucioacuten de socios y administrado-
res asiacute como la responsabilidad solidaria de los
socios en caso de liquidacioacuten
Entendemos que no habriacutea que confundir en
ninguacuten caso esta forma juriacutedica con la constitu-
cioacuten sucesiva de la Sociedad Anoacutenima recogida en
la normativa de Sociedades de Capital ya que esta
forma de constitucioacuten de la Sociedad Anoacutenima es
mucho maacutes costosa en tiempo y dinero y entende-
mos que no es el fin perseguido en esta norma ju-
riacutedica
En todo caso habraacute que esperar a la redaccioacuten
final de la Ley para poder tratar maacutes profunda-
mente estos dos nuevos tipos societarios
1 El empresario paga fiscalmente por IRPF de acuerdo con sus ganancias Pero si el volumen de beneficio es importante puede estar sometido a tipos impositivos elevados2 Conviene recordar que el Capital social miacutenimo para la constitucioacuten de una Sociedad Limitada es de 3000 euros
44 empresa global junio 2013
punto y aparte paseo global
Las cifras de balanza depagos son excepcionalesAlgunas empresas espantildeolas estaacuten ha-
ciendo de la necesidad virtud y desde
el inicio de la crisis han tratado de res-
ponder al desplome de la demanda do-
meacutestica mediante una intensificacioacuten
de las ventas al exterior Lo han hecho
afinando precios y desde luego ajus-
tando costes El descenso en no pocos
sectores de las remuneraciones labora-
les ha sido uno de los principales facto-
res determinantes del fortalecimiento
de la competitividad El resultado es
ese superaacutevit con que se ha cerrado el
pasado antildeo la balanza de pagos por
cuenta corriente sin apenas preceden-
tes
Ese registro es tanto maacutes destaca-
ble cuanto que recordemos al teacutermino
de 2007 el espantildeol era de uno de los sal-
dos por cuenta corriente maacutes abultados
del conjunto de las economiacuteas avanza-
das Nuestra economiacutea era una de
aquellas responsables de los ldquodesequili-
brios globalesrdquo que presentaba la eco-
nomiacutea mundial El deacuteficit por cuenta
corriente llego al 10 del PIB superior
al de EEUU destacado como principal
potencial desestabilizador en la econo-
miacutea global
El resultado maacutes importante del
giro excepcional en ese saldo es la re-
duccioacuten igualmente significativa en las
necesidades de financiacioacuten exterior
de nuestra economiacutea Ello es particu-
larmente relevante si tenemos en
cuenta las dificultades que desde el
inicio de la crisis han existido para esa
normalizacioacuten de los flujos de finan-
ciacioacuten exterior especialmente a paiacute-
ses como el nuestro bajo el severo
escrutinio de los mercados financieros
La importancia de este hecho es auacuten
mayor si consideramos la cuantiosa
deuda externa con la que la crisis sor-
prendioacute a nuestra economiacutea
Con independencia de esa mayor
autonomiacutea financiera es igualmente
destacable la defensa de la cuota de
mercado que las exportaciones espantildeo-
las de bienes y servicios manteniacutean an-
tes de la crisis Apenas se ha cedido a
diferencia de la mayoriacutea de las econo-
miacuteas europeas Y ello a pesar de la in-
tensa competencia en particular la
proveniente de las economiacuteas emergen-
tes
Aunque a menor ritmo que en los
antildeos anteriores en 2012 las exportacio-
nes espantildeolas crecieron casi un 4
hasta alcanzar 223000 millones de eu-
ros De no ser por las casi inamovibles
importaciones de bienes energeacuteticos la
balanza comercial espantildeola habriacutea ce-
rrado con un superaacutevit de casi 15000
millones de euros No hace falta subra-
yar que si solo se tratara del sector ex-
Reconocida laexcepcionalidadde esecomportamientode nuestrabalanza comercialno podemos pasarpor alto lavulnerabilidad desu continuidad
Emilio Ontiveros es presidentede Afi y catedraacutetico de Economiacutea dela Empresa de la UAM E-mail eontiverosafies
junio 2013 empresa global 45
terior el PIB de la economiacutea espantildeola estariacutea cre-
ciendo casi un 3
A pesar de la desaceleracioacuten de las economiacuteas
europeas que siguen siendo nuestros principales
clientes en el primer trimestre de este antildeo el
comportamiento de las exportaciones es favorable
Los uacuteltimos datos correspondientes a marzo reve-
lan que por primera vez desde que existen estadiacutes-
ticas al respecto la balanza comercial espantildeola
registroacute un superaacutevit en un mes de marzo Es un
episodio cuya importancia es difiacutecil de minimizar
El deacuteficit acumulado en el primer trimestre del
antildeo ha sido de tan solo 4000 millones de euros
frente a los 10600 millones registrados en el pri-
mer trimestre del antildeo pasado
El favorable comportamiento de las exporta-
ciones de bienes deja lugar a pocas dudas en ma-
yor medida si se contrasta con la correccioacuten
observada en ese periodo en las correspondientes
ventas al exterior de la mayoriacutea de las economiacuteas
europeas En este primer trimestre de 2013 las ex-
portaciones espantildeolas crecieron a una tasa inter-
anual del 53 en teacuterminos reales
Reconocida la excepcionalidad de ese compor-
tamiento de nuestra balanza comercial no pode-
mos pasar por alto la vulnerabilidad de su
continuidad En primer lugar porque el descenso
de las importaciones tiene un liacutemite Podriacuteamos
decir que tampoco es precisamente bueno seguir
sacrificando determinadas importaciones que con-
tribuyen a producir maacutes y desde luego a producir
mejor En segundo porque a pesar de la penetra-
cioacuten en mercados extracomunitarios la dependen-
cia de los europeos es todaviacutea mayoritaria
La conclusioacuten no puede ser otra que la necesi-
dad de que Europa la eurozona en concreto adop-
te poliacuteticas de reanimacioacuten de la demanda que
permita no solo que las economiacuteas en recesioacuten la
abandonen sino que los riesgos de depresioacuten en el
conjunto del aacuterea monetaria queden definitiva-
mente conjurados
Exportaciones espantildeolas de servicios(miles de millones de euros)
Fuente Banco de Espantildea
- PortadaLimpia-EG_130_junio_01_final limpia
- EG-Junio2013-SinPortada
-
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- 05_EG_Observatorio_junio_2013_Maquetacioacuten 1
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- 07_EG_ESTR GLOBAL_junio_2013_Maquetacioacuten 1
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- 13_EG gestionempresarial_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 14_EG_Actualidad_Juridica_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 15_EG_PaseoGlobal_junio_2013_Maquetacioacuten 1
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junio 2013 empresa global 5
nivel de desempleo experimentaraacute un ligero as-
censo para cerrar 2013 en el 74 y 2014 en torno
al 76
En lo que respecta a las arcas puacuteblicas eacutestas
se encuentran en situacioacuten deficitaria desde hace
maacutes de 5 antildeos A pesar de los importantes ingresos
derivados de la venta de productos industriales
que recibe la Repuacuteblica Checa la pujanza del con-
sumo domeacutestico y el estancamiento de la producti-
vidad han impulsado las importaciones en los
uacuteltimos antildeos Con ello el gobierno checo desea re-
ducir el deacuteficit puacuteblico por debajo del 3 del PIB
(que se estima alcanzoacute el 52 para 2012) habien-
do establecido un objetivo de deacuteficit del 29 para
2013 Para conseguirlo mantendraacute una poliacutetica es-
tricta de aplicacioacuten de medidas de austeridad en-
focadas en la imposicioacuten de recortes en subsidios
sociales y salarios puacuteblicos (que junto con la cita-
da subida del IVA acometida en 2012 seguiraacute fre-
nando el consumo privado en el corto plazo)
La deuda puacuteblica de la Repuacuteblica Checa se si-
tuoacute en el 454 del PIB en 2012 por debajo de la
media de la UE Si bien podriacutea aumentar gradual-
mente en los proacuteximos antildeos el paiacutes no presenta
dificultades para cubrir sus necesidades de endeu-
damiento
Relaciones econoacutemicas hispano-checas
Desde la integracioacuten en la Unioacuten Europea (UE) en
2004 las relaciones bilaterales hispano-checas
han experimentado un importante impulso al
igual que lo ocurrido con el resto de Estados
miembros contribuyendo positivamente a un ma-
yor grado de apertura al exterior y en general al
desarrollo econoacutemico del paiacutes La mayoriacutea de los
intercambios comerciales de la Repuacuteblica Checa se
realizan en el seno de la UE (siendo Alemania su
principal socio comercial)
La balanza comercial hispano-checa es defici-
taria para Espantildea habiendo registrado en 2012 un
saldo negativo de 74181 millones de euros el ma-
yor de los uacuteltimos 5 antildeos En cualquier caso dicho
saldo refleja unos valores similares a los registra-
dos en 2011 con variaciones interanuales poco sig-
nificativas del -356 para las importaciones
procedentes de la Repuacuteblica Checa y del -527
para las ventas espantildeolas dirigidas al mercado
checo
En 2012 las exportaciones espantildeolas de mer-
canciacuteas a la Repuacuteblica Checa alcanzaron los 1537
millones de euros su mayor valor en el uacuteltimo
lustro lideradas por (i) vehiacuteculos automoacuteviles y
tractores (que supusieron el 2142 de las exporta-
ciones) (ii) aparatos y material eleacutectricos (892
del total) (iii) maacutequinas y aparatos mecaacutenicos
(877 del total) y (iv) materiales plaacutesticos y sus
manufacturas (667 del total) Por su parte las
importaciones espantildeolas desde la Repuacuteblica Checa
ascendieron a un total de 2278 millones de euros
Calificacioacuten - mayo de 2013 Moodyrsquos S amp P
Repuacuteblica Checa A1 AA-
Espantildea Baa3 BBB-
NOTAS
Moodyrsquos de menor a mayor riesgo
LP Aaa Aa (123) A (123) Baa (123) Ba (123) B (123) Caa Ca CP P-1 P-2 P-3
Not Prime
SampP de menor a mayor riesgo
AAA AA(+-) A(+-) BBB(+-) BB(+-) B(+-) CCC(+-) CC C
laquoRATINGraquo DEUDA SOBERANA - LARGO PLAZO
-1000
-500
0
500
1000
1500
2000
2500
2008 2009 2010 2011 2012
Exportaciones Importaciones Saldo
Fuente elaboracioacuten propia a partir de Datacomex
Balanza comercial hispano-checa(millones de euros)
6 empresa global junio 2013
siendo los capiacutetulos maacutes importados (i) maacutequinas
y aparatos mecaacutenicos (3068 del total) (ii) vehiacute-
culos automoacuteviles (2600) y (iii) aparatos y ma-
terial eleacutectricos (1296) El resto de capiacutetulos
tienen un peso inferior al 5 sobre el total de las
importaciones anuales
En lo que respecta a la IED de Espantildea en la Re-
puacuteblica Checa durante 2012 el flujo de inversioacuten
bruta en operaciones no ETVE (Entidades de Te-
nencia de Valores Extranjeros) se situoacute en los 400
mil euros seguacuten datos de la Secretariacutea de Estado
de Comercio De esa cantidad la praacutectica totalidad
(962) se destinoacute a actividades administrativas
siendo la inversioacuten en actividades de consultoriacutea
de gestioacuten asiacute como la construccioacuten de edificios
las categoriacuteas receptoras del 4 restante En senti-
do inverso el flujo de inversioacuten directa de la Re-
puacuteblica Checa en Espantildea durante 2012 se situoacute en
los 9 millones de euros cifra que pone de mani-
fiesto un incremento notable con respecto al antildeo
anterior donde su valor apenas alcanzaba el mi-
lloacuten de euros El suministro de energiacutea eleacutectrica
gas vapor y aire fue el sector al que se destinoacute el
947 de la totalidad de esa inversioacuten mientras
que el 52 restante se destinoacute a las actividades
inmobiliarias
Entorno de negocios en la repuacuteblica checa
La Repuacuteblica Checa posee un clima de negocios sa-
tisfactorio (calificacioacuten ldquoA2rdquo seguacuten Coface) don-
de los puntos fuertes residen en la diversificacioacuten
de su economiacutea los altos iacutendices de inversioacuten la
existencia de un sector privado muy competitivo
en materia de industria y servicios la buena rela-
cioacuten con los paiacuteses del entorno y la existencia de
un marco regulatorio recientemente armonizado
con los principios europeos en materia de homolo-
gacioacuten de productos Asiacute han sido muchas las em-
presas internacionales sobre todo europeas
(principalmente alemanas y austriacas) y estadou-
nidenses que se han instalado en el paiacutes contri-
buyendo a su desarrollo y modernizacioacuten indus-
trial De hecho el capital extranjero ha jugado un
papel relevante en la economiacutea checa desde la
eacutepoca de la transicioacuten para convertirla en una
economiacutea de mercado No en vano la Repuacuteblica
Checa se encuentra entre los liacutederes centroeurope-
os en cuanto a stock de IED recibida per caacutepita
Sin embargo no conviene olvidar que el am-
biente de inversiones en la Repuacuteblica Checa no
estaacute exento de algunas limitaciones que vienen
dadas fundamentalmente por la creciente escasez
de suelo y mano de obra (alta demanda de mano
de obra cualificada y escasa movilidad geograacutefi-
ca) asiacute como por la cantidad de traacutemites burocraacute-
ticos necesarios y las dificultades para la
obtencioacuten de licencias o permisos sobre todo me-
dioambientales En este sentido el Doing Business
2013 del Banco Mundial que establece una clasifi-
cacioacuten de las economiacuteas en funcioacuten de la facilidad
para hacer negocios (considerando el entorno re-
gulatorio que afecta a las empresas locales) situacutea
a la Repuacuteblica Checa en el puesto 65 en cuanto a
facilidad para hacer negocios y si soacutelo se tienen
en cuenta los paiacuteses de la OCDE de altos ingresos
ocupa la trigeacutesima posicioacuten Desde el punto de vis-
ta de las empresas locales son especialmente ven-
tajosas las condiciones en materia de registro de
propiedades asiacute como aquellas ligadas a la resolu-
cioacuten de problemas de insolvencia El mercado che-
co ofrece asimismo un entorno adecuado para la
entrada de inversores extranjeros siendo praacutecti-
camente inexistentes las restricciones a la partici-
pacioacuten de capital foraacuteneo en los distintos sectores
de actividad El tiempo de apertura de una filial
(por parte de una empresa extranjera) en Praga es
similar al de la media de los paiacuteses de altos ingre-
sos de la OCDE asiacute como al empleado por los in-
versores nacionales de acuerdo con el informe
ldquoInvesting Across Borders 2010rdquo elaborado tam-
bieacuten por el Banco Mundial De hecho al inversor
extranjero se le exigen solo dos procedimientos
junio 2013 empresa global 7
adicionales que suponen tres diacuteas maacutes para com-
pletar el proceso de constitucioacuten de la nueva em-
presa Asimismo el inversor extranjero puede
adquirir o arrendar terrenos tanto de propiedad
puacuteblica como privada para uso industrial
En este contexto se pueden citar tres elemen-
tos que hacen de la Repuacuteblica Checa un paiacutes atrac-
tivo para la localizacioacuten de proyectos
empresariales En primer lugar la situacioacuten geo-
graacutefica estrateacutegica con que cuenta el paiacutes lo que
le permite proyectar una extensa red de distribu-
cioacuten comercial En segundo lugar el alto nivel de
cualificacioacuten y los costes relativamente bajos de la
mano de obra Y por uacuteltimo el uso extendido del
ingleacutes tanto a nivel comercial como entre la po-
blacioacuten poco cualificada
Los sectores en los que la Repuacuteblica Checa fi-
gura entre los paiacuteses maacutes competitivos son aque-
llos que incorporan nuevas tecnologiacuteas y estaacuten
destinados a aacutereas de I+D+i y servicios estrateacutegi-
cos En este sentido el gobierno checo estaacute diri-
giendo las ayudas e incentivos a la inversioacuten
empresarial hacia actividades de elevado valor
tecnoloacutegico y que incorporen innovacioacuten
Oportunidades de negocio para la empresa
espantildeola
En teacuterminos generales los principales sectores de
oportunidad en la Repuacuteblica Checa son el sector in-
dustrial (principalmente de produccioacuten de automoacute-
viles y maquinaria) el sector de la electroacutenica y
microelectroacutenica el sector sideruacutergico y el sector de
la ingenieriacutea de alto valor tecnoloacutegico (biotecnolo-
giacutea) Asimismo la tradicioacuten industrial del paiacutes y la
elevada cualificacioacuten de la mano de obra junto con
el encarecimiento que ha revestido esta uacuteltima ha
provocado que se haya verificado un desplazamiento
de los intereses inversores hacia proyectos tecnoloacutegi-
cos y la localizacioacuten de centros de I+D+i Por consi-
guiente para los proacuteximos antildeos existen previsiones
de incremento de la inversioacuten extranjera aunque a
pequentildea escala destinada a biotecnologiacutea tecnologiacute-
as de comunicacioacuten desarrollo de software medio
ambiente y reciclaje
En cualquier caso todaviacutea existen nichos de
mercado con potencial de crecimiento que consti-
tuyen fuentes de oportunidades tanto en el aacutembi-
to del comercio como en el de realizacioacuten de
proyectos de inversioacuten Para ello el paiacutes cuenta
con una agencia encargada de promover y facili-
tar la inversioacuten Czech Invest
En cuanto al comercio el sector agroalimenta-
rio asiacute como los bienes de consumo presentan bue-
nas oportunidades para las empresas espantildeolas Si
bien la oferta espantildeola de calidad todaviacutea no es
demasiado conocida en el mercado checo se trata
de un segmento a explorar ya que la Repuacuteblica
Checa cuenta con el soporte que necesitan estos
productos para su distribucioacuten una amplia red
dotada con 140 centros comerciales 916 hipermer-
cados y supermercados y 553 tiendas discount La
moda la tecnologiacutea medioambiental y los mate-
riales y maquinaria de construccioacuten son otros de
los sectores en los que Espantildea posee ventajas com-
petitivas y en los que se pueden identificar opor-
tunidades de negocio de intereacutes en el mercado
checo
Respecto a las oportunidades de inversioacuten
para las empresas espantildeolas en la Repuacuteblica Che-
ca conviene indicar que los sectores de actividad
que han sido receptores en antildeos recientes de una
mayor inversioacuten espantildeola son aquellos de conteni-
do tecnoloacutegico medio-alto como los de automo-
cioacuten (multinacionales como Toyota Citroeumln
Peugeot Hyundai Volkswagen tienen produccioacuten
industrial en el paiacutes) maquinaria y bienes indus-
triales y electroacutenica de consumo (entre las multi-
nacionales establecidas en la Repuacuteblica Checa se
encuentran Honeywell Siemens Hitachi
BangampOlufsen y Panasonic)
En definitiva dada la estructura productiva
de la Repuacuteblica Checa las oportunidades de nego-
8 empresa global junio 2013
cio estaacuten vinculadas al sector industrial que ofre-
ce una amplia gama de posibilidades de inversioacuten
para las empresas espantildeolas de los sectores de ma-
quinaria ingenieriacutea y energiacutea A ello se une su
ubicacioacuten geograacutefica estrateacutegica elevada capaci-
dad industrial y la buena cualificacioacuten de la mano
de obra que le convierten en un mercado atracti-
vo para la inversioacuten extranjera si bien en los uacutelti-
mos antildeos se ha observado un proceso de
deslocalizacioacuten hacia otros paiacuteses cercanos que
ofrecen mayores ventajas en costes como Ucrania
y Rumaniacutea
Cap Productos Miles euros Total
87 Vehiacuteculos automoacuteviles tractor 69919092 3068
84 Maacutequinas y aparatos mecaacutenicos 59255586 2600
85 Aparatos y material eleacutectricos 29530943 1296
40 Caucho y sus manufacturas 10080291 442
94 Muebles sillas laacutemparas 4702611 206
73 Manuf de fundic hieracero 4598043 202
90 Aparatos oacutepticos medida meacutedicos 3538021 155
39 Mat plaacutesticas sus manufactu 3367659 148
72 Fundicioacuten hierro y acero 3247651 143
62 Prendas de vestir no de punto 3234546 142
Subtotal 191474444 8402
Total importaciones 227896548 10000
Fuente ESTACOM y elaboracioacuten propia
PRINCIPALES CAPIacuteTULOS IMPORTADOS POR ESPANtildeA DESDE LA REPUacuteBLICA CHECA (2012)
PRINCIPALES CAPIacuteTULOS EXPORTADOS POR ESPANtildeA A LA REPUacuteBLICA CHECA (2012)
Cap Productos Miles euros Total
87 Vehiacuteculos automoacuteviles tractor 32926297 2142
85 Aparatos y material eleacutectricos 13707878 892
84 Maacutequinas y aparatos mecaacutenicos 13481103 877
39 Mat plaacutesticas sus manufactu 10259879 667
8 Frutas frutos s conservar 9652282 628
30 Productos farmaceacuteuticos 8557630 557
7 Legumbres hortalizas sconservar 7649921 498
40 Caucho y sus manufacturas 6803496 443
2 Carne y despojos comestibles 5185312 337
73 Manuf de fundic hieracero 5067088 330
Subtotal 113290885 7370
Total exportaciones 153715821 10000
Fuente ESTACOM y elaboracioacuten propia
junio 2013 empresa global 9
Potencial de desarrollo de las TIC
El continente africano ha registrado un destacado
crecimiento econoacutemico en la uacuteltima deacutecada con ta-
sas superiores al 5 y se estima que el apetito ex-
tranjero por la financiacioacuten de inversiones en esta
regioacuten del planeta iraacute en aumento Es maacutes las previ-
siones apuntan a que Aacutefrica Subsahariana presenta-
raacute las mayores necesidades de inversiones en
infraestructuras respecto al PIB en los proacuteximos
veinte antildeos y la participacioacuten de la iniciativa priva-
da en los proyectos de infraestructuras tambieacuten seraacute
mayor seguacuten el reciente informe Global Develop-
ment Horizons 2013 del Banco Mundial
Aacutefrica ha alimentado un espiacuteritu positivo sobre
su evolucioacuten futura si bien todaviacutea son importan-
tes las carencias existentes en aacutembitos como el de las
Tecnologiacuteas de la Informacioacuten y las Comunicaciones
(TIC) con enorme incidencia en los niveles de efi-
ciencia e innovacioacuten y en general en el avance so-
cioeconoacutemico de los paiacuteses en desarrollo Como
sentildeala el Banco Mundial en el Informe de Competiti-
vidad de Aacutefrica 2013 no soacutelo es necesario que las eco-
nomiacuteas africanas inviertan en infraestructuras TIC
sino que tambieacuten hace falta dotar a la poblacioacuten de
los conocimientos necesarios para el uso productivo
de estas tecnologiacuteas
El potencial de uso de las TIC es enorme Asiacute las
perspectivas apuntan por ejemplo a un crecimiento
Los paiacuteses de Aacutefrica Subsahariana demandan importantes inversiones en servicios avanzados de Tecnologiacuteas de laInformacioacuten y las Comunicaciones (TIC) para propulsar el crecimiento y cubrir muchas de las necesidades baacutesicasde infraestructuras Sin embargo el notable avance que estaacuten registrando en cuanto a la penetracioacuten de latelefoniacutea moacutevil abre un amplio abanico de posibilidades de desarrollo de servicios de la sociedad de la informacioacuten
Aacutelvaro Martiacuten y Ana Domiacutenguez
La telefoniacutea moacutevil impulsael desarrollo de nuevosservicios en Aacutefrica
internacional tema del mes
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hoto
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inks
tock
10 empresa global junio 2013
exponencial de la utilizacioacuten de Internet en deacutecadas
venideras pues los niveles actuales de penetracioacuten
son reducidos soacutelo 124 de cada cien africanos usa-
ban Internet en 2011 mientras que esa tasa de pene-
tracioacuten en Europa alcanzaba el 684
Objetivo reducir la brecha digital
La denominada brecha digital queda reflejada en el
indicador sinteacutetico de desarrollo TIC (IDI1) que ofrece
la Unioacuten Internacional de Telecomunicaciones (IUT
por sus siglas en ingleacutes) A traveacutes de este iacutendice pode-
mos conocer el progreso de los distintos paiacuteses en su
recorrido hacia la sociedad de la informacioacuten ya que
agrupa once indicadores de acceso uso y habilidades
relacionadas con las TIC
En la uacuteltima edicioacuten disponible del IDI corres-
pondiente al antildeo 2011 las islas Seychelles ocuparon
el primer puesto dentro del continente africano y el
70 a nivel mundial Soacutelo dos paiacuteses maacutes del Aacutefrica
Subsahariana Mauricio y Sudaacutefrica se situacutean entre
los cien primeros del mundo a la vez que otras eco-
nomiacuteas de esta regioacuten son las que copan el grupo de
las menos conectadas (los puestos de la cola son para
Niacuteger Chad Rep Centroafricana Eritrea y Burkina
Faso) El valor promedio del IDI para Aacutefrica perma-
nece en niveles muy inferiores a los de otras regio-
nes del globo (promedio de 188 frente al 649 de
Europa y al 415 mundial) aunque existen grandes
diferencias entre paiacuteses africanos en cuanto al nivel
de desarrollo de las TIC
No hay que perder de vista que diversos paiacuteses
han realizado importantes avances en el camino ha-
cia la reduccioacuten de la brecha digital destacando los
casos de Ghana (puesto 117 seguacuten el IDI 2011) Kenia
(114) Zimbabue (115) y Ruanda (133) que figuran en-
tre los diez maacutes dinaacutemicos De hecho Ghana es el
mercado que ha registrado un mayor avance relativo
en el indicador IDI sobre todo en teacuterminos de uso de
las TIC y en tasa de penetracioacuten de la banda ancha
moacutevil la mayor del continente En el caso keniata
el origen del avance se encuentra principalmente en
el incremento del porcentaje de usuarios de Inter-
net que se duplicoacute en un plazo de doce meses hasta
alcanzar el 28 en 2011 a pesar de que las tasas de
penetracioacuten de la banda ancha tanto fija como moacute-
vil son muy reducidas Por su parte Zimbabue ha re-
gistrado mejoras tanto en acceso como en uso de las
TIC debido en buena medida a la mayor penetracioacuten
de la banda ancha moacutevil y al ancho de banda inter-
nacional de Internet Y en Ruanda casi se ha dupli-
cado el nuacutemero de hogares con ordenador y con
acceso a Internet ha crecido la penetracioacuten de la
banda ancha moacutevil asiacute como tambieacuten se ha multipli-
cado por dos el ancho de banda internacional por
usuario de Internet gracias a la instalacioacuten de una
Usuarios de Internet()
0
10
20
30
40
50
60
70
80
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Aacutefrica Paiacuteses Aacuterabes Asia y PaciacuteficoCEI Europa Ameacuterica
() Estimacioacuten () Comunidad de Estados Independientes (CEI)Fuente ITU World Telecommunication
Indicador sinteacutetico de desarrollo TIC (IDI)por regioacuten
(2011)
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Europa CEI Ameacuterica Asia yPaciacutefico
PaiacutesesAacuterabes
Aacutefrica
Rango Promedio regional Promedio mundial
() Comunidad de Estados Independientes (CEI)Fuente ITU World Telecommunication
junio 2013 empresa global 11
red trocal de fibra oacuteptica de 2500 km (terminada en
diciembre de 2010) que conecta este paiacutes con sus veci-
nos Tanzania y Uganda
Panorama de acceso y uso de las TIC
Las economiacuteas en desarrollo presentan como es loacutegi-
co un mayor dinamismo en teacuterminos de acceso a las
TIC que las avanzadas En este sentido paiacuteses de
Aacutefrica Subsahariana como Uganda Ruanda y Mauri-
tania lideran el ranking de los maacutes dinaacutemicos de
acuerdo con el IDI 2011 A su vez las suscripciones de
telefoniacutea moacutevil celular vienen registrando una sen-
da de fuerte crecimiento destacando el significativo
incremento observado en el mercado namibio tam-
bieacuten en Botsuana Sudaacutefrica (en los tres la tasa de
penetracioacuten superaba el 100 en 2011) Mali y Zam-
bia Asimismo en cuanto al ancho de banda interna-
cional por usuario de Internet destaca como se
indicaba anteriormente el desempentildeo de Ruanda y
Zimbabue auspiciado por el establecimiento de una
red troncal de fibra oacuteptica con conexioacuten a la red in-
ternacional
Los avances en teacuterminos de acceso a Internet en
los hogares africanos son sin embargo maacutes reduci-
dos encontraacutendonos con porcentajes de penetracioacuten
que no superan el 2 aunque siacute se han registrado
notables progresos en algunos paiacuteses como las islas
Seychelles y Mauricio Pero es sin duda la penetra-
cioacuten de la telefoniacutea fija la que arroja un menor creci-
miento aunque se trata de un comportamiento ge-
neralizado tambieacuten existente en los paiacuteses
desarrollados
Con todo estos avances en cuanto al nivel de ac-
ceso a las TIC en el sur del Sahara son en general
maacutes robustos que en teacuterminos de uso reflejando la
falta de cobertura de muchas de las necesidades baacutesi-
cas de infraestructuras No obstante hay que desta-
car el buen desempentildeo de Kenia y Ghana asiacute como
mencionar que la tasa de penetracioacuten de los servi-
cios moacuteviles de banda ancha ha registrado un nota-
ble crecimiento especialmente en los casos de
Ghana Zimbabue y Ruanda Por el contrario mu-
chos paiacuteses africanos presentan una muy reducida
penetracioacuten de la banda ancha fija (por cable) ndashen
un 42 de ellos dicha tasa era inferior al 1 en 2011-
y el avance reciente en este aacutembito ha sido muy limi-
tado (salvo en Mauricio y Seychelles)
Elevado coste
La baja penetracioacuten de las liacuteneas fijas tiene un im-
pacto directo sobre la contratacioacuten de accesos de
banda ancha que en su mayoriacutea funcionan sobre in-
fraestructuras fijas Asimismo las limitaciones en la
extensioacuten de la banda ancha en Aacutefrica Subsahariana
se explican por factores de cobertura y precio sien-
do la regioacuten con los precios maacutes elevados del mundo
Solamente en Mauricio Seychelles Botsuana y Sud-
aacutefrica (que cuentan con mayores niveles relativos de
Ingreso Nacional Bruto2 -INB -per caacutepita) el iacutendice
de precios TIC (ICT Price Basket (IPB)) supone menos
del 5 del promedio mensual del INB per caacutepita
Pero la realidad mayoritaria apunta a que para gran
parte de la poblacioacuten de Aacutefrica Subsahariana los ser-
vicios de Tecnologiacuteas de la Informacioacuten y las Comu-
nicaciones siguen sin ser asequibles En el caso de los
servicios de ancho de banda fija el coste mensual es
particularmente elevado representando en una ma-
yoriacutea de paiacuteses de la regioacuten maacutes del 50 del INB per
caacutepita
Suscripciones por cada cien habitantes(2012)
402286 259
132 9414
1589
1233
1053 1016
831
598
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
Europa Ameacuterica CEI Asia yPaciacutefico
PaiacutesesAacuterabes
Aacutefrica
Telefoniacutea fija Telefoniacutea moacutevil
() Datos estimados () Comunidad de Estados Independientes (CEI)Fuente ITU World Telecommunication
12 empresa global junio 2013
La reduccioacuten de los precios vendraacute fundamental-
mente por la viacutea de la intensificacioacuten de la competen-
cia como ya ha ocurrido en Ghana Kenia o Gambia
que cuentan con mercados de telefoniacutea moacutevil maacutes
competitivos en los que operan varias compantildeiacuteas (y
no soacutelo dos como es el caso de diversos paiacuteses de la re-
gioacuten) Para reforzar la competencia determinadas
praacutecticas como la portabilidad de los nuacutemeros moacuteviles
y el establecimiento de precios miacutenimos o la limita-
cioacuten de las promociones por parte de las autoridades
reguladoras han resultado eficaces
Por otra parte la disponibilidad en ancho de
banda internacional de Internet tambieacuten favorece el
abaratamiento de los servicios ademaacutes de favorecer
el uso de Internet Precisamente uno de los factores
que estaacute lastrando en mayor medida el desarrollo de
la Sociedad de la Informacioacuten en Aacutefrica es la falta de
redes troncales de datos que comuniquen el conti-
nente con el exterior De nada sirve extender una
red de acceso si no existe conectividad con el resto
del mundo En los uacuteltimos antildeos la capacidad de an-
cho de banda internacional se ha maacutes que triplicado
En Aacutefrica occidental se ha expandido notablemente
gracias a las redes SAT3 GLO-1 MaIN OnE West Afri-
can Cable System (WACS) y Africa Coast to Europe
(ACE) Esta uacuteltima conectaraacute 21 paiacuteses entre ellos Es-
pantildea (a traveacutes de las Islas Canarias) y 18 subsaharia-
nos localizados entre Francia y Sudaacutefrica Una
Fuente Manypossibilitiesnet
REDES TRONCALES DE BANDA ANCHA EN USO A NOVIEMBRE DE 2012
junio 2013 empresa global 13
primera fase de este proyecto promovido por France
Teacuteleacutecom ndash Orange fue concluida en diciembre del
antildeo pasado
En la costa Este por su parte el proyecto EASSy
supuso la primera gran troncal que comunica esta
costa Sudaacutefrica y Mozambique con Europa y Asia
En esa misma zona opera SEACOM que une Sudaacutefri-
ca con Mumbai (India) Marsella (Francia) y Londres
(Inglaterra) a traveacutes de Kenia Tanzania Mozambi-
que y Madagascar
No obstante la dotacioacuten de infraestructuras TIC
en Aacutefrica subsahariana es insuficiente siendo nece-
sario el acometimiento de importantes inversiones
en servicios TIC avanzados de cara a impulsar el cre-
cimiento y el desarrollo socioeconoacutemico regional
Oportunidades ligadas a los servicios moacuteviles
El sector de servicios moacuteviles estaacute registrando tasas
de crecimiento de dos diacutegitos en los paiacuteses en des-
arrollo siendo particularmente elevado el aumento
de la banda ancha moacutevil (78 frente al 40 de los
paiacuteses desarrollados) La telefoniacutea moacutevil representa
la tecnologiacutea maacutes extendida entre la poblacioacuten afri-
cana Por ello muchos de los servicios de la sociedad
de la informacioacuten se ofrecen por este medio en lu-
gar de recurrir a los accesos fijos La clave para este
mercado es la escala ya que el poder adquisitivo de
los clientes potenciales es muy limitado
Los servicios moacuteviles de banda ancha desempe-
ntildean un papel fundamental para el impulsar el des-
arrollo de las TIC en Aacutefrica A pesar de que en uno de
Fuente Manypossibilitiesnet
MAPA DE REDES TRONCALES DE BANDA ANCHA PREVISTO PARA 2014
14 empresa global junio 2013
cada tres mercados africanos todaviacutea no se comercia-
liza la tecnologiacutea 3G y en algunos paiacuteses soacutelo es posi-
ble el acceso a la red de banda ancha moacutevil a traveacutes
de ordenador
Las previsiones de crecimiento del nuacutemero de
suscripciones de telefoniacutea moacutevil apuntan a maacutes de
un 5 anual hasta 2020 (mientras el promedio global
se situacutea en el 37) seguacuten el reciente informe sobre
Comercio Electroacutenico en Paiacuteses en Desarrollo de la
Organizacioacuten Mundial del Comercio
En diversos paiacuteses africanos entre ellos Kenia
Sudaacutefrica Tanzania y Zambia los teleacutefonos moacuteviles
se estaacuten utilizando para comercializar servicios fi-
nancieros (apertura de cuentas de ahorro cobro de
intereses y acceso a productos financieros y segu-
ros) De hecho los servicios de dinero moacutevil (mone-
deros virtuales ligados al teleacutefono) estaacuten ganando
popularidad gracias a su eficacia operativa para la
realizacioacuten de pagos y a las posibilidades que ofrecen
como instrumento de acceso a financiacioacuten sobre
todo en aacutereas donde apenas existen sucursales ban-
carias o cajeros
Los teleacutefonos moacuteviles tambieacuten permiten a agri-
cultores africanos realizar transacciones establecer
los tiempos de entrega y los destinos de sus cosechas
y negociar los precios Gracias al uso del moacutevil estos
agricultores pueden obtener informacioacuten sobre pre-
cios y niveles de stock de productos agriacutecolas asiacute
como acceder a los mercados (nuevos o existentes)
El acceso a informacioacuten sobre los precios de venta les
permite incrementar en torno a un 24 sus ingresos
seguacuten estimaciones del Banco Mundial a la vez que
limitar el riesgo de vender a la baja o generar distor-
siones en el volumen de oferta existente en un deter-
minado mercado La disponibilidad de informacioacuten
tambieacuten permite a los agricultores mitigar el riesgo
de peacuterdida de cosechas por causas climatoloacutegicas o de
propagacioacuten de plagas
En el caso de la actividad de la pesca el uso del
moacutevil resulta igualmente muy beneficioso Los pes-
cadores lo utilizan para conocer las condiciones cli-
matoloacutegicas y recibir alertas tempranas sobre
fenoacutemenos climaacuteticos adversos
Otros servicios moacuteviles con potencial son los rela-
cionados con aacutereas prioritarias de desarrollo como la sa-
lud la educacioacuten o el tejido productivo La Fundacioacuten
Bill y Melinda Gates el Banco Africano de Desarrollo y
el Banco Mundial a traveacutes de las cooperaciones teacutecni-
cas de InfoDev y CGAP entre otros contribuyen a des-
arrollar aplicaciones en estos aacutembitos que requieren
un conocimiento profundo de la realidad del paiacutes y de
su cultura empezando por la adaptacioacuten linguumliacutestica de
dichas aplicaciones
En definitiva el universo de actividades y servi-
cios que se pueden desarrollar empleado la tecnolo-
giacutea moacutevil en Aacutefrica Subsahariana es enorme Como
tambieacuten lo son sus efectos en teacuterminos de contribu-
cioacuten a la mejora de las condiciones de vida de la po-
blacioacuten subsahariana
Propietarios de teleacutefonos moacuteviles
0 20 40 60 80
Sudaacutefrica
Ghana
Namibia
Uganda
Tanzania
Cameruacuten
Ruanda
Etiopiacutea 2011 2007
() Entre poblacioacuten mayor de 15 antildeosFuente Research ICT Africa
1ICT Development Index seguacuten la definicioacuten aparecida en Measuring the Information Society (2010) Unioacuten Internacional de Telecomunicaciones (IUT)
2El INB per caacutepita (anteriormente PIB per caacutepita) es el ingreso nacional bruto convertido a doacutelares de los Estados Unidos mediante el meacutetodo Atlas del Banco Mundial
dividido por la poblacioacuten a mitad de antildeo
junio 2013 empresa global 15
A pesar de que auacuten queda un relativamente largoproceso previo a su aprobacioacuten en sede parlamenta-ria el Anteproyecto que conocimos tras el penuacuteltimoConsejo de Ministros del pasado mes de mayo nospermite conocer las medidas que el Gobierno consi-dera prioritarias para facilitar la actividad empren-dedora y empresarial en nuestro paiacutes
Los aacutembitos en los que incide el Anteproyecto deLey son muacuteltiples el educativo ndash con la finalidad defomentar el emprendimiento desde la escuela - so-cietario ndash con la creacioacuten de nuevas figuras adapta-das a la realidad del emprendedor - de resolucioacuten dequiebras ndash para facilitar la recuperacioacuten tras el fra-caso empresarial y procurar la desafeccioacuten de losbienes personales del emprendedor de los riesgos li-gados a su negocio- de la relacioacuten con las Adminis-traciones Puacuteblicas ndash para reducir la cargaburocraacutetica y administrativa en la constitucioacuten deempresas fiscal ndash con determinados ajustes como eltan demandado criterio de caja para el pago del IVAde facturas emitidas no cobradas financiero ndash a tra-veacutes del fortalecimiento de los programas del Institu-to de Creacutedito Oficial (ICO) y el de apoyo a laactividad empresarial internacional ndash con una re-forma del sistema de apoyo a la internacionaliza-cioacuten
Las principales propuestas
En el aacutembito educativo el Anteproyecto contempla
garantizar que los curriacutecula en la ensentildeanza pri-
maria y secundaria contengan competencias en ma-
teria de emprendimiento asiacute como procurar el
acercamiento de la universidad a la cultura em-
prendedora
En el aacutembito mercantil son dos las novedades
En primer lugar la creacioacuten de una nueva figura
El pasado 24 de mayo el Consejo de Ministros aproboacute el Anteproyecto de Ley de apoyo al emprendedor y su
internacionalizacioacuten con el objeto de facilitar la actividad emprendedora y empresarial desde la constitucioacuten de
empresas y su reacutegimen fiscal al apoyo a la financiacioacuten y a la necesidad de agilizar y flexibilizar la relacioacuten entre
las empresas y las Administraciones Puacuteblicas contemplando asimismo medidas de segunda oportunidad Este
Anteproyecto de Ley cuyos principales contenidos pasamos a detallar en este Observatorio complementa al Real
Decreto Ley de 22 de febrero de 2013 de medidas laborales de apoyo al emprendedor y de estiacutemulo del crecimiento y
de la creacioacuten de empleo
Veroacutenica Loacutepez Sabater
iquestQueacute ofrece el anteproyecto de
Ley de apoyo al emprendedor y
su internacionalizacioacuten
internacional observatorio exterior
[Ing
ram
Pub
lishi
ng]
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ksto
ck
16 empresa global junio 2013
mercantil ldquoel Emprendedor de Responsabilidad Li-
mitada (ERL)rdquo para el que la responsabilidad deriva-
da de sus deudas no afectaraacute a la vivienda habitual si
su valor no supera los 300000 euros La limitacioacuten
de responsabilidad no aplica no obstante a las deu-
das con la Administracioacuten ni cuando el empresario
hubiere actuado fraudulentamente o con negligencia
grave en el cumplimiento de sus obligaciones con
terceros Para eacutestos y para los autoacutenomos podraacute am-
pliarse de uno a dos antildeos el plazo que debe transcu-
rrir entre la notificacioacuten de la primera diligencia de
embargo y la realizacioacuten material de la subasta el
concurso o cualquier otro medio administrativo de
enajenacioacuten cuando afecte a la residencia habitual
en los procedimientos por deudas tributarias o con
la Seguridad Social
En segundo lugar el Anteproyecto contempla la
creacioacuten de un nuevo subtipo societario ldquola Socie-
dad Limitada de Formacioacuten Sucesivardquo que permite
la creacioacuten de sociedades con capital inferior a 3000
euros con un reacutegimen ideacutentico al de las Sociedades
de Responsabilidad Limitada (SL) salvo en lo que
respecta a determinadas condiciones destinadas a
proteger los intereses de terceros como son los liacutemi-
tes a la retribucioacuten de socios y administradores y la
responsabilidad solidaria de los socios en caso de li-
quidacioacuten
Los empresarios ya sea como emprendedores de
responsabilidad limitada o bajo forma societaria po-
draacuten constituirse mediante modelos simplificados y
sistemas telemaacuteticos a traveacutes de los futuros Puntos
de Atencioacuten al Emprendedor Eacutestos seraacuten una suerte
de ventanilla uacutenica para la realizacioacuten de traacutemites
al inicio ejercicio y cese de la actividad empresarial
que integraraacute los Puntos a nivel estatal de Asesora-
miento e Inicio de la Tramitacioacuten Ventanillas Uacuteni-
cas Empresariales y la Ventanilla Uacutenica de la
Directiva de Servicios El Punto electroacutenico corres-
pondiente al Ministerio de Industria Energiacutea y Tu-
rismo prestaraacute la totalidad de los servicios previstos
en la Ley
En el aacutembito fiscal quizaacute la novedad maacutes ansia-
da ndashaunque previstandash es el establecimiento de un reacute-
gimen especial del criterio de caja para la
recaudacioacuten del IVA Asiacute estaacute previsto que puedan
acogerse a este reacutegimen los sujetos pasivos cuyo volu-
men de operaciones no supere los 2 millones de eu-
ros de modo que puedan optar por retrasar el
devengo y la consiguiente declaracioacuten e ingreso del
IVA repercutido en la mayoriacutea de sus operaciones co-
merciales hasta el momento del cobro total o par-
cial a sus clientes En paralelo quienes se acojan a
este reacutegimen veraacuten retardada igualmente la deduc-
cioacuten del IVA soportado en sus adquisiciones hasta el
momento en que se efectuacutee el pago al proveedor
En materia de incentivos fiscales destacan
bull Los incentivos que preveacuten aplicarse a las em-
presas con volumen de negocio inferior a 10 millones
de euros por la viacutea de la posibilidad de deduccioacuten de
hasta un 10 de los beneficios reinvertidos en la
propia actividad
bull La previsioacuten de que las deducciones por I+D+i
que puedan aplicarse en un ejercicio puedan recupe-
rarse sin que se establezca ninguacuten liacutemite en la cuota
iacutentegra del Impuesto sobre Sociedades En su caso se
abonaraacute la deduccioacuten con un liacutemite maacuteximo conjun-
to de 3 millones de euros anuales siempre que se
mantengan las actividades de I+D+i y el empleo
bull La modificacioacuten del reacutegimen fiscal aplicable a
las rentas procedentes de determinados activos in-
tangibles (Patent Box) recayendo el incentivo sobre
la renta neta derivada del activo cedido y no sobre
los ingresos procedentes del mismo En realidad
este incentivo tiene su origen en la Directiva euro-
pea 200349EC vigente desde 2003 si bien en Espa-
ntildea se aplica desde 2008 para las empresas que ceden
dichos activos hasta el ejercicio fiscal en el que los
ingresos acumulados derivados de dicha cesioacuten
superen en seis veces el coste de generacioacuten del acti-
vo
bull El nuevo incentivo fiscal en el IRPF para los
aacutengeles inversores consistente en una deduccioacuten del
junio 2013 empresa global 17
20 en la cuota estatal del IRPF con ocasioacuten de la
inversioacuten realizada al entrar en la sociedad objeto de
inversioacuten (siendo la base maacutexima de la deduccioacuten 20
millones de euros) y la exencioacuten total de la plusva-
liacutea al salir de la sociedad siempre y cuando eacutesta sea
reinvertida en otra entidad de nueva o reciente crea-
cioacuten
En materia de apoyo a la financiacioacuten de los em-
prendedores se preveacute modificar la Ley Concursal en
la materia preconcursal de los acuerdos de refinan-
ciacioacuten con un doble propoacutesito por un lado para re-
gular de una manera maacutes completa y maacutes flexible el
procedimiento registral de designacioacuten de los exper-
tos y por otro para incluir una regla maacutes flexible y
maacutes clara del coacutemputo de la mayoriacutea del pasivo que
suscribe el acuerdo y que seriacutea exigible como requisi-
to legal miacutenimo para su homologacioacuten judicial
Asimismo estaacute previsto perfeccionar el marco re-
gulatorio de las ceacutedulas de internacionalizacioacuten
antildeadiendo maacutes claridad a los activos que sirven
como cobertura asiacute como crear un nuevo instrumen-
to (bonos de internacionalizacioacuten) con el propoacutesi-
to de flexibilizar la emisioacuten de tiacutetulos que tengan
como cobertura preacutestamos vinculados a la interna-
cionalizacioacuten
En materia administrativa laboral y contable el
Anteproyecto contempla reducir las cargas (informa-
cioacuten estadiacutestica prevencioacuten de riesgos laborales re-
gistros fiacutesicos de Inspecciones de Trabajo y Seguridad
Social legalizacioacuten presencial de libros obligatorios
en el Registro Mercantil libros abreviados) que en-
frentan los emprendedores hoy en diacutea Todo ello en
el marco de una revisioacuten permanente del entorno de
negocios en nuestro paiacutes determinado fundamental-
mente por la regulacioacuten de las actividades econoacutemi-
cas como constata por ejemplo el Informe Doing
Business del Banco Mundial (que pese a su utilidad
China amenaza con descontinuar pero eacuteste es tema
de otro Observatoriohellip) El Anteproyecto preveacute asi-
mismo ampliar el listado de actividades y el umbral
de superficie maacutexima de los establecimientos de ser-
vicios que estaraacuten exentos de solicitar licencia muni-
cipal
En materia de contratacioacuten con las Administra-
ciones Puacuteblicas se preveacute la eliminacioacuten de determi-
nados obstaacuteculos al acceso de los emprendedores
Asiacute los pequentildeos emprendedores podraacuten darse de
alta en el Registro Oficial de Licitadores y Empresas
Clasificadas del Estado se elevaraacuten los umbrales
para la exigencia de la clasificacioacuten en los contratos
de obras y de servicios (350000 euros en el caso de
las obras y 200000 euros para los servicios) se posi-
bilitaraacute que la garantiacutea en los contratos de obra
pueda constituirse mediante retencioacuten en el precio
acortando asimismo los plazos para la devolucioacuten de
dicha garantiacutea (de 12 a 6 meses) cuando la empresa
adjudicataria sea una pyme y se reduciraacute de 8 a 6
meses el plazo de espera para solicitar la resolucioacuten
del contrato en caso de que la empresa adjudicataria
sea una pyme
En materia de fomento de la internacionaliza-
cioacuten de las empresas y economiacutea espantildeolas las refor-
mas actuaraacuten en dos aacutembitos Por un lado quedaraacute
fortalecido el marco institucional (red exterior y te-
rritorial del Ministerio de Economiacutea y Competitivi-
dad ICEX Espantildea Exportacioacuten e Inversiones) y
mejoraraacute el disentildeo de los principales instrumentos
financieros de apoyo oficial (el Fondo para Inversio-
nes en el Exterior (FIEX) el Fondo para la Interna-
cionalizacioacuten de la Empresa (FIEM) y el Convenio de
Ajuste Reciacuteproco de Intereses (CARI)) ademaacutes de do-
Segunda oportunidad acuerdo extrajudicial de pagos
El Anteproyecto preveacute el establecimiento de un mecanismode negociacioacuten extrajudicial de las deudas de empresarios(personas fiacutesicas o juriacutedicas) ante un registrador mercantilo un notario si bien eacutestos habraacuten de designar un profesio-nal idoacuteneo e independiente que impulse la avenencia ase-gurando el cumplimiento de publicacioacuten y publicidadregistral
Podraacuten pactarse quitas de hasta el 25 de los creacuteditos asiacutecomo establecerse esperas de hasta tres antildeos (salvo en casode creacuteditos de Derecho Puacuteblico -en los que soacutelo podraacute apla-zarse el pago- o en aquellos respaldados con garantiacutea real)
18 empresa global junio 2013
tarse de un Plan Estrateacutegico de Internacionalizacioacuten
de la Economiacutea Espantildeola bienal que incluiraacute las prio-
ridades geograacuteficas y sectoriales y los planes de ac-
tuacioacuten de los organismos con competencias en la
materia que seraacuten evaluados
Por otro lado quedaraacute modificada la concesioacuten
de permisos de residencia y visados a personas fiacutesi-
cas que se encuentren en los siguientes casos que se
constituyan en inversores relevantes y acreditados
como de intereacutes general (por su impacto en la gene-
racioacuten de empleo o contribucioacuten a la innovacioacuten
cientiacutefica yo tecnoloacutegica) que sean emprendedores
innovadores de elevado impacto en los teacuterminos
mencionados que sean considerados profesionales o
investigadores altamente cualificados o que vengan
del exterior en el marco de un traslado intra-empre-
sarial
Proyecto ldquoEmprende en 3rdquo ndash Declaraciones responsables
Emprende en 3 es un sistema de tramitacioacuten telemaacuteticapara la constitucioacuten y puesta en marcha de una actividadempresarial desarrollado conjuntamente por la Administra-cioacuten General del Estado las Comunidades Autoacutenomas y lasAdministraciones Locales representadas por la FederacioacutenEspantildeola de Municipios y Provincias Permite realizar lostraacutemites necesarios con las tres Administraciones simultaacute-neamente utilizando los recursos tecnoloacutegicos ya existen-tes en la Administracioacuten (el Sistema de Informacioacuten delMinisterio de Industria Energiacutea y Turismo la Red SARA queconecta a todas las Administraciones de Espantildea y el Portalde las Entidades Locales)
junio 2013 empresa global 19
Los concursos o licitaciones internacionales repre-
sentan una interesante fuente de oportunidades de
negocio para muchas empresas tanto para la reali-
zacioacuten de asistencias teacutecnicas consultoriacuteas u otro
tipo de servicios como para el suministro de bienes
y ejecucioacuten de obras Algunas de esas licitaciones son
promovidas por Organismos Multilaterales como el
Banco Mundial el sistema de Naciones Unidas o los
bancos regionales de desarrollo (Banco Europeo para
la Reconstruccioacuten y el Desarrollo Banco Interameri-
cano de Desarrollo Banco Africano de Desarrollo
Banco Asiaacutetico de Desarrollo) entre otros Sin duda
el mercado multilateral brinda a las empresas muacutelti-
ples posibilidades para la ejecucioacuten de proyectos en
otros mercados internacionales receptores de finan-
ciacioacuten multilateral en un marco de asuncioacuten limi-
tada de riesgos pues la financiacioacuten del proyecto
estaacute comprometida y respaldada por el organismo
multilateral No en vano en 2012 las empresas espa-
ntildeolas fueron adjudicatarias de proyectos financiados
por Multilaterales valorados en maacutes de 1400 millo-
nes de doacutelares (maacutes del doble de la cifra registrada
un antildeo antes) siendo el Banco Mundial el principal
proveedor (522 del valor global adjudicado a em-
presas espantildeolas) el Banco Interamericano de Des-
arrollo (89) el Banco Asiaacutetico de Desarrollo
(368) y el Banco Africano de Desarrollo (21)
Dentro de este desempentildeo que podriacuteamos calificar
de exitoso destaca el gran avance en la adjudicacioacuten
de contratos del Banco Asiaacutetico de Desarrollo donde
la presencia espantildeola habiacutea sido (junto con las adju-
dicaciones del Banco Africano de Desarrollo) histoacuteri-
camente maacutes limitada
El promotor de un concurso internacional tam-
bieacuten pueden ser los Gobiernos o las instituciones lo-
cales de los paiacuteses de destino que financiaraacuten
directamente el proyecto objeto de licitacioacuten con car-
Las empresas espantildeolas principalmente pymes pueden beneficiarse del apoyo de ICEX Espantildea Exportacioacuten e
Inversiones a traveacutes del Programa de Participacioacuten en Licitaciones Internacionales para hacer frente a los costes
de preparacioacuten presentacioacuten y seguimiento de ofertas en concursos o licitaciones internacionales La ayuda
financiera puede alcanzar los 30000 euros anuales por empresa
Aacuterea Internacional de Afi
iquestCoacutemo obtener apoyo para
participar en licitaciones
internacionales
internacional escuela de comercio exterior
[iStockphotoThinkstock
20 empresa global junio 2013
go a la financiacioacuten obtenida del Organismo Multila-
teral
Programa de participacioacuten en licitaciones
internacionales
La participacioacuten en las licitaciones internacionales
promovidas por Organismos Multilaterales exige des-
tinar recursos para la preparacioacuten de una oferta
competitiva y responder a las exigencias en cuanto
a desarrollos metodoloacutegicos (descripciones teacutecnicas)
y resto de documentacioacuten que ha de presentar el lici-
tante unas exigencias y gastos que en general se-
raacuten mayores que las requeridas para participar en
concursos nacionales pudiendo conllevar la realiza-
cioacuten de viajes al extranjero la traduccioacuten de docu-
mentos asesoramientos externos etc Estos costes
soacutelo se veraacuten rentabilizados en el caso de que la em-
presa licitante resulte adjudicataria del contrato al
que concursa
Para incentivar la participacioacuten de las empresas
espantildeolas en las licitaciones internacionales y por
ende fomentar su internacionalizacioacuten el ICEX - Es-
pantildea Exportacioacuten e Inversiones ha lanzado una con-
vocatoria para la concesioacuten de ayudas en 2013 a
traveacutes del Programa de Participacioacuten en Licitaciones
Internacionales
Este programa busca rdquoapoyar la participacioacuten de
pequentildeas y medianas empresas espantildeolas en proyec-
tos en el exterior de ingenieriacutea y consultoriacutea y con-
tratistas de proyectos industriales y civiles
mediante la financiacioacuten de parte de sus gastos de
preparacioacuten presentacioacuten y seguimiento de ofertas
teacutecnicas en concursos o licitaciones internacionales
o de los asumidos por otras empresas que nos sean
pequentildeas y medianas en proyectos con claro arrastre
exportadorrdquo de acuerdo con las bases de la convoca-
toria
iquestEn queacute consiste el apoyo puacuteblico
El apoyo suministrado por ICEX se refiere a la finan-
ciacioacuten parcial de los costes elegibles en los que incu-
rre la empresa para la preparacioacuten presentacioacuten y
seguimiento de la correspondiente oferta Asiacute ICEX
financiaraacute un 25 de los gastos susceptibles de apoyo
a la vez que concederaacute bolsas de viaje por el importe
iacutentegro de los desplazamientos que haya tenido que
realizar el personal de la empresa beneficiaria del
apoyo (seguacuten la tabla de gastos por destino que ma-
neja ICEX y excluyendo los viajes dentro de la UE y
los realizados a Noruega Islandia y Suiza) El impor-
te maacuteximo anual por empresa alcanza los 30000 eu-
ros
Entre los mencionados gastos elegibles ademaacutes
de las bolsas de viaje se encuentran
bull Las ldquoHoras de Oficina Teacutecnicardquo correspon-
dientes al personal teacutecnico de las empresas solici-
tantes de la ayuda y por importe equivalente al
coste interno para empresa quien habraacute de mos-
trar el detalle de la categoriacutea profesional y una es-
timacioacuten de dedicacioacuten y coste de cada una de las
personas que confeccionaron la oferta para la lici-
tacioacuten Aquiacute no se incluyen los gastos de secreta-
riado ni similares
bull Otros gastos la compra de pliegos las traduc-
ciones a idiomas distintos del ingleacutes y el franceacutes las
asesoriacuteas externas los gastos de registro de la pro-
piedad industrial en destino los gastos de homologa-
cioacuten ante organismos oficiales las certificaciones y
precalificaciones etc quedando excluidos aquellos
gastos de caraacutecter estructural como los asociados a
comunicaciones telefoacutenicas y mensajeriacutea reprogra-
fiacutea entre otros
Ademaacutes es necesario que salvo el gasto de ad-
quisicioacuten de los pliegos (documento que contiene las
condiciones de proyecto y el proceso de presentacioacuten
de las ofertas) los gastos sean satisfechos con poste-
rioridad a la presentacioacuten de la solicitud de la ayuda
contemplada en este Programa
Por otra parte conviene destacar que aquellas
empresas que finalmente resulten adjudicatarias del
contrato tendraacuten que renunciar a esta ayuda de
ICEX
junio 2013 empresa global 21
iquestQueacute proyectos o licitaciones son elegibles
Ha de tratarse de una licitacioacuten internacional (en
la que concurran empresas de otros paiacuteses) de ca-
raacutecter puacuteblico o privado para la que medie una
convocatoria oficial y que responda a proyectos fi-
nanciados por Organismos Multilaterales o que es-
teacuten estructurados bajo esquemas de participacioacuten
puacuteblico ndash privada (PPP) o ldquoproject financerdquo Ade-
maacutes la ayuda del Programa va dirigida a apoyar a
las empresas en una fase posterior a la de manifes-
tacioacuten de intereacutes o precalificacioacuten
Las ofertas para las licitaciones internaciona-
les objeto de apoyo a traveacutes del Programa han de
referirse a la ejecucioacuten de proyectos llave en
mano al suministro de bienes de equipo a medida
o a la realizacioacuten de asistencias teacutecnicas asociadas
a proyectos especiacuteficos de inversioacuten Por el contra-
rio quedan excluidas la relativas a proyectos de
control y supervisioacuten de obras Tampoco se con-
templa para la realizacioacuten de estudios de viabili-
dad
Es necesario asimismo que tales licitaciones se
enmarquen en determinados sectores infraestruc-
turas de transporte (sobre todo ferroviario por-
tuario y aeroportuario) energiacuteas renovables
medio ambiente y Tecnologiacuteas de la Informacioacuten y
las Comunicaciones
En cuanto a la dimensioacuten geograacutefica seraacuten
prioritarios los proyectos realizados en Argelia
Brasil los Paiacuteses de Cooperacioacuten del Golfo (Emira-
tos Aacuterabes Unidos Kuwait Bahrein Qatar Arabia
Saudiacute y Omaacuten) China Corea del Sur Estados Uni-
dos India Japoacuten Marruecos Meacutexico Rusia Tur-
quiacutea Australia Indonesia Singapur y Sudaacutefrica
iquestQuieacuten puede ser beneficiario
Podraacuten beneficiarse de las ayudas del Programa las
pequentildeas y medianas empresas espantildeolas de con-
sultoriacutea e ingenieriacutea asiacute como aquellas contratis-
tas de obras de caraacutecter industrial y civil
Asimismo pueden ser receptoras de ayuda las
empresas de mayor dimensioacuten (no pymes) si (i)
prueban que pueden generar un notable efecto
arrastre presentando una relacioacuten de las empresas
espantildeolas que se beneficiaraacuten del proyecto objeto
de licitacioacuten y una estimacioacuten de valor monetario
asociado o (ii) estaacuten adscritas a otras iniciativas
de ICEX que impulsan ese efecto arrastre de pro-
yectos en el exterior
En general una empresa puede recibir la
aprobacioacuten de un maacuteximo de una solicitud de ayu-
da en el antildeo excepto en el caso de licitaciones del
Banco Europeo para la Reconstruccioacuten y el Des-
arrollo del Banco Asiaacutetico de Desarrollo del Ban-
co Africano de Desarrollo y de las agencias de
Naciones Unidas Para la aprobacioacuten de la solici-
tud de ayuda seraacute tenida en cuenta la calidad y
viabilidad del proyecto (seguacuten paiacutes y sector) el
efecto arrastre generado el impacto en imagen
paiacutes exportaciones yo alineacioacuten con los objeti-
vos estrateacutegicos de ICEX asiacute como las propias ca-
pacidades de la empresa
Por otra parte es posible la asociacioacuten de em-
presas espantildeolas (mediante la constitucioacuten de con-
sorcios) para presentar una oferta conjunta en un
determinado concurso internacional En este caso
la solicitud de ayuda a traveacutes del Programa de Par-
ticipacioacuten en Licitaciones Internacionales seraacute
presentada por la empresa que asuma el liderazgo
del consorcio esto es el contratista principal Si
bien en dicha solicitud se adjuntaraacute una autoriza-
cioacuten por escrito del resto de empresas asociadas
Las empresas interesadas en obtener maacutes informacioacuten sobre estePrograma o solicitar la ayuda pueden dirigirse a la Divisioacuten deInfraestructuras Medio Ambiente Energiacutea y TICs de ICEXEspantildea Exportacioacuten e Inversiones en
Paseo Castellana 14 28036 MadridTeleacutefono 91 349 63271992 Fax 91 577 09 25 E-mail participacionlicitacionesicexesWeb wwwicexes
INFORMACIOacuteN ADICIONAL
22 empresa global junio 2013
Mauro F Guilleacuten es director del Lauder Institute y catedraacuteticode Direccioacuten Internacional de laEmpresa en la Wharton School asiacute como miembro del Consejo Aca-deacutemico de Afi Escuela de FinanzasAplicadas E-mail guillenwhartonupennedu
internacional estrategia global
Europa necesitauna reactivacioacuten
Las poliacuteticas pro-ciacuteclicasllevadas a cabo enEuropa no hacenmaacutes que ahondarla recesioacuten
La crisis econoacutemica continuacutea sin vis-
lumbrar la luz al final del tuacutenel Lo
prolongado del ajuste en parte se debe
a la magnitud de los excesos de los
antildeos de bonanza pero tambieacuten por la
solucioacuten adoptada que antepone la
austeridad y el equilibrio fiscal a otro
tipo de aproximaciones a la crisis Cada
vez son maacutes sin embargo las voces que
aconsejan un cambio de ritmo en con-
creto una reactivacioacuten de la economiacutea
Las poliacuteticas reactivadoras pueden
tener muchos efectos beneficiosos
pero tambieacuten pueden resultar inefica-
ces o incluso contraproducentes seguacuten
las circunstancias En una economiacutea
europea altamente integrada comer-
cialmente y con flujos de capital libe-
ralizados las poliacuteticas de reactivacioacuten
son maacutes complejas e inciertas en sus
consecuencias como quedoacute constatado
a principios de los antildeos ochenta cuan-
do Mitterrand pretendioacute nadar contra-
corriente con unos resultados
desastrosos Las economiacuteas perifeacutericas
se encuentran ante una situacioacuten de si-
milar dependencia exacerbada auacuten
maacutes por la moneda uacutenica
No se entiende bien por queacute se po-
nen en praacutectica poliacuteticas de austeridad
y de ajuste simultaacuteneamente en todas
las economiacuteas de la zona euro y ademaacutes
en un momento de cambio de ciclo en
la economiacutea global La mayoriacutea de las
empresas no desean invertir ni contra-
tar maacutes empleados porque no ven la
necesidad dada la atoniacutea de la deman-
da Ademaacutes carecen muchas de ellas
de acceso a creacutedito en condiciones
aceptables
Las poliacuteticas pro-ciacuteclicas llevadas a
cabo en Europa no hacen maacutes que
ahondar la recesioacuten salvo en la medi-
da en que las empresas logran exportar
fuera de la zona euro algo cada vez
maacutes difiacutecil puesto que el crecimiento
econoacutemico se ha desacelerado en la ma-
yor parte de las economiacuteas del mundo
Ante esta situacioacuten caben sola-
mente dos opciones La primera es con-
tinuar por la senda del ajuste con la
esperanza de que en unos antildeos se recu-
peren los niveles de competitividad
saneamiento fiscal y desapalancamien-
to financiero que permitan un repunte
del crecimiento econoacutemico La segunda
es buscar soluciones maacutes raacutepidas que
aunque conlleven riesgos puedan re-
ducir la agoniacutea econoacutemica Hace ya me-
ses que abogo por tres actuaciones muy
concretas y nada revolucionarias que
podriacutean facilitar la salida de la rece-
sioacuten en el sur de Europa y facilitar un
relanzamiento del proceso de integra-
cioacuten europeo Se trata de que las econo-
miacuteas excedentarias en teacuterminos
abril 2013 empresa global 23
fiscales y comerciales realicen una reactivacioacuten
controlada que tire del carro de las economiacuteas pe-
rifeacutericas Esa reactivacioacuten deberiacutea comenzar por
un aumento de los salarios que en parte se tradu-
ciriacutea en un aumento del consumo incluyendo las
importaciones de bienes y servicios de la perife-
ria Tal aumento del poder adquisitivo en el cen-
tro y norte de la zona euro podriacutea provocar una
tasa de inflacioacuten algo maacutes elevada lo que seriacutea be-
neficioso para los paiacuteses con niveles de deuda im-
portantes Ademaacutes las economiacuteas excedentarias
tambieacuten podriacutean aumentar sus inversiones puacutebli-
cas con efectos similares
La reactivacioacuten de la economiacutea de la zona euro
no puede llevarse a cabo paiacutes por paiacutes Para acor-
tar la crisis y el sufrimiento del paro sobre todo
entre los joacutevenes hace falta una reactivacioacuten co-
ordinada lo que no deberiacutea ser difiacutecil de conse-
guir dada la elevada integracioacuten comercial y
econoacutemica Si no se comienza a reactivar el ajuste
llevaraacute maacutes tiempo y tendraacute otros efectos nocivos
tales como la prolongacioacuten innecesaria del paro
juvenil con los posibles y nefastos efectos genera-
cionales Las poliacuteticas actuales funcionaraacuten even-
tualmente pero a costa de generar otros costes
innecesarios y de prolongar la agoniacutea
24 empresa global junio 2013
finanzas finanzas personales
La buacutesqueda de rentabilidadmarca la direccioacuten de losflujos financierosLas comunicaciones de los bancos centrales los indicadores de coyuntura y lo ajustado de las valoraciones han
desencadenado una correccioacuten de los activos financieros que podriacutea tener continuidad en las proacuteximas semanas
En los mercados financieros la demanda de rentabilidad se mantiene como argumento principal en la direccioacuten de
flujos En nuestro posicionamiento de mercados este mes desplazamos recursos desde Japoacuten hacia Latinoamerica y
Estados Unidos
Cristina Colomo
Destacamos como balance del uacuteltimo Consejo de Go-
bierno del BCE la rebaja del tipo repo hasta el 05
la extensioacuten del esquema actual de liquidez al menos
hasta julio de 2014 y la mencioacuten aunque sin deta-
lles al programa de reactivacioacuten del creacutedito banca-
rio a empresas
Esperamos novedades en tres ejes de poliacutetica mo-
netaria (i) la reduccioacuten del tipo de intereacutes de refe-
rencia en 25 puntos baacutesicos (ii) el refuerzo de las
medidas de inyeccioacuten de liquidez y (iii) la creacioacuten
de un programa especiacutefico orientado a reducir las di-
vergencias entre los paiacuteses del euro en teacuterminos de
volumen y costes de concesioacuten de creacutedito al sector
privado
En los dos primeros ejes el BCE se adecuoacute al
guion previsto y descontado por el mercado En el
tercero sin duda el que suscitaba mayor intereacutes se
esperaba que el BCE concretase el programa y solo ha
anunciado que estaacute estudiando reforzar en colabora-
cioacuten con otras instituciones europeas (en concreto
con el Banco Europeo de Inversiones-BEI) el merca-
do de ABS respaldados por preacutestamos bancarios a em-
presas cuyo tamantildeo se ha visto fuertemente
reducido en los uacuteltimos antildeos
La extensioacuten de la recesioacuten del Aacuterea euro al 2T13
anticipada por los indicadores de confianza la mo-
deracioacuten reciente de la inflacioacuten (por debajo del
15) y la necesidad de evitar que las restricciones de
liquidez se conviertan en un motivo maacutes de limita-
cioacuten crediticia justifican seguacuten el propio Draghi la
idoneidad de combinar la rebaja del repo con la ex-
tensioacuten del suministro ilimitado de liquidez bajo la
operativa actual
El balance econoacutemico del BCE abre la puerta a
maacutes bajadas de tipos
[Hem
era]
Thi
nkst
ock
junio 2013 empresa global 25
La uacutenica orientacioacuten expresa en este sentido ha
sido la ldquopredisposicioacuten a seguir actuando en caso de
ser necesariordquo En su opinioacuten y atendiendo a los in-
dicadores de seguimiento de referencia la fragmen-
tacioacuten financiera en el seno del Aacuterea euro sigue
siendo elevada pero se ha reducido en los uacuteltimos
meses Con la bajada del repo y el anclaje del EONIA
en el 008 se benefician tanto los bancos perifeacuteri-
cos (por un menor coste del pasivo captado en el Eu-
rosistema) como los bancos de economiacuteas ldquonuacutecleordquo
con una apelacioacuten relevante a la financiacioacuten inter-
bancaria a maacutes corto plazo
La reduccioacuten del tipo repo vino acompantildeada
ademaacutes de un estrechamiento de las bandas que fi-
jan en torno al repo los tipos de la facilidad margi-
nal de creacutedito (referencia en la fijacioacuten de los costes
aplicados por los bancos centrales nacionales en sus
Emergency Liquidity Assistance ELA) y de depoacutesito
El de la facilidad de creacutedito se situacutea ahora en el 1 (-
50pb) y el de la de depoacutesito se mantiene inalterada
en el 0 sin que el BCE haya descartado llevarlo a te-
rreno negativo con el objetivo de movilizar los
120000 millones de euros que tiene de saldo
Reaccioacuten de los mercados
El mes de mayo se ha caracterizado por la vuelta de
la volatilidad a los principales mercados financieros
Por un lado por la posibilidad creciente de que la
IacuteNDICES AFI FONDOS DE INVERSIOacuteN
Rentabilidades a
abril 2013
RV Japoacuten 33 196
RF Largo Euro 12 19
RV Espantildea 11 12
Garantizado RF 08 28
Garantizado a vto 05 17
RF Corto Euro 05 13
RF High Yields 03 33
RF Mixta Euro 03 14
Garantizado parcial 03 04
RF Emergentes 02 16
Monetarios Dinaacutemicos 01 05
Monetarios Euro 01 03
Gestioacuten Alternativa -01 09
RF Internacional -01 08
RF Mixta Internacional -02 16
RV Mixta Euro -03 15
FIL -05 03
RF Emergentes Corporate -05 07
Gestioacuten Global -05 14
RF Convertibles -06 28
RV Mixta Internacional -08 37
RV Euro -11 13
RF LP USD -14 17
Monetarios Internacional -15 -29
RV Asia y Oceaniacutea -15 28
RF CP USD -15 11
Monetarios USD -20 10
RV Sectores Crecimiento -20 75
RV Sectores Defensivos -22 24
RV Global -22 56
RV Europa -22 37
RV EEUU -26 101
RV Emergentes MENA -32 12
RV Emergentes Global -33 -18
RV Emergentes Latam -46 -09
RV Emergentes Eur Este -49 -36
Materias primas -73 -71
Fuente Afi
RATIOS DE VALORACIOacuteN DE CARTERA RECOMENDADA DE ACCIONES IBEX-35 AFI
Peso Ratios valoracioacuten Ccto BPA () Market capactual (millEUR)
PER PB RPD ROE 2011 2012 2013 2014
Inditex 11 256 71 26 274 115 223 124 128 62065
Red Eleacutectrica 11 102 25 69 240 179 70 71 74 5127
OHL 11 101 12 27 120 143 163 102 107 2718
Teacutecnicas Reunidas 11 146 45 39 282 296 12 94 95 2054
Viscofan 10 175 36 30 197 206 67 53 108 1866
Santander 10 173 08 108 79 -290 -656 1500 163 58795
DIA 10 199 207 26 734 314 226 170 137 4019
Telefoacutenica 10 100 23 69 208 -144 -253 22 39 49788
Grifols 9 295 50 11 184 55 806 235 197 9330
ACS 7 83 22 61 240 -07 -238 05 71 5977
Cartera recomendada 164 50 46 256 94 46 239 112
IBEX 35 189 12 48 61 -205 -462 631 184
Fuente Afi a partir de Bloomberg
26 empresa global junio 2013
Reserva Federal inicie la retirada de sus medidas de
poliacutetica monetaria expansiva en un breve horizonte
temporal Por otra parte porque la renta variable ja-
ponesa ha sufrido fuertes caiacutedas en la segunda mitad
de mes tras la publicacioacuten del PMI de manufacturas
de China (por debajo de 50 puntos en mayo) y des-
pueacutes de llegar a acumular una revalorizacioacuten anual
del 50 En este sentido tambieacuten estaacute favoreciendo
a la volatilidadlas cesiones del Nikkei junto con la
estabilizacioacuten e incluso apreciacioacuten del yen frente a
USD (en niveles de 100 JPYUSD) y EUR (alrededor
de los 130 JPYEUR) Tambieacuten en los mercados de di-
visas estamos asistiendo a un repunte de la volatili-
dad del cruce USDEUR que en el mes de mayo ha
oscilado en la banda 1285-1320 USDEUR
China y Sudaacutefrica lideran las subidas en el uacutelti-
mo mes tomando el relevo de un Nikkei que estaacute co-
rrigiendo con fuerza en las uacuteltimas sesiones En el
lado opuesto destacamos la presencia de la renta va-
riable espantildeola En los sectores europeos el grueso
de maacuteximos anuales se ha alcanzado en la parte fi-
nal de mayo Las excepciones maacutes destacadas las en-
contramos en Bancos Recursos Naturales y
Telecomunicaciones
Asset Allocation recomendado
En la gestioacuten de carteras de junio apostamos por ac-
tivos en doacutelares En la parte de renta variable no
ajustamos el peso que permanece estable en el 36
pero siacute la composicioacuten con un desplazamiento de re-
cursos desde Japoacuten hacia Latinoameacuterica y Estados
Unidos Nuestros anaacutelisis de ciclo de beneficios y va-
ASSET ALLOCATION RECOMENDADO ()
Categoriacutea 30-abr-13 31-mar-13 BMK AFI vs BMK
RV EUR 20 20 17 3
RV EEUU 3 3 6 -3
RV Emer Asia 5 5 1 4
RV Emerg Latam 0 0 1 -1
RV Europa Este 0 0 1 -1
RV Japoacuten 8 8 4 4
Renta variable 36 36 30 6
Ret Abs Conservador 0 0 7 -7
Gestioacuten Alternativa 8 8 0 8
Gestioacuten alternativa 8 8 7 1
RF Convertibles 9 9 0 9
RF High Yield 6 6 2 4
RF Emergente 8 8 0 8
RF IG CP 4 4 8 -4
RF IG LP 6 6 0 6
RF Largo EUR 8 8 15 -7
RF Corto EUR 5 5 33 -28
RF USD 0 0 0 0
Renta fija 46 46 58 -12
Monetarios USD 5 5 0 5
Monetarios GBP 0 0 0 0
Liquidez 5 5 5 0
Mdo Monetario 10 10 5 5
Fuente Afi
loraciones dejan al Nikkei en una posicioacuten vulnera-
ble a corto plazo despueacutes del rally de los uacuteltimos me-
ses En este contexto tomamos beneficios y nos
desplazamos hacia aacutereas con mayor recorrido En
renta fija reducimos el peso al 41 tomando benefi-
cios en la parte corta de la curva de deuda puacuteblica
(RF Corto EUR) y en grado de inversioacuten a largo plazo
El destino de estas desinversiones son (1) las aacutereas
con maacutes spread (high yield emergente) (2) converti-
bles que nos facilitan exposicioacuten a renta variable
pero suavizando el riesgo de mercado y (3) moneta-
rios doacutelar buscando un objetivo a corto plazo por de-
bajo de 126
junio 2013 empresa global 27
finanzas mercados financieros
Expansioacuten en EEUU
recuperacioacuten en Japoacuten y
recesioacuten en EuropaLa publicacioacuten de los registros de PIB
del 1T13 pone de manifiesto de forma
tal vez auacuten maacutes intensa que en trimes-
tres anteriores las diferencias en la
posicioacuten ciacuteclica de los principales blo-
ques econoacutemicos Por un lado EEUU
sigue en expansioacuten marcando el tama-
ntildeo de su economiacutea nuevos maacuteximos
histoacutericos Por el otro la UME persiste
en recesioacuten la segunda en menos de
cinco antildeos dibujando una especie de
W que si no es perfecta es porque la ac-
tual recaiacuteda estaacute siendo de menor in-
tensidad pero de mayor duracioacuten Por
uacuteltimo la gran incoacutegnita sigue siendo
Japoacuten aunque ahora maacutes sesgada ha-
cia el lado positivo Los registros de
crecimiento maacutes recientes apuntan a
un avance del PIB para el conjunto del
antildeo en la zona del 20 un escenario
al que las uacuteltimas decisiones del Banco
de Japoacuten y la intensa depreciacioacuten del
JPY dotan de verosimilitud EEUU a la
espera de las habitualesaunque nor-
malmente escasas en magnitud revi-
siones de los indicadores crecioacute en el
1T13 un 06 dejando atraacutes el tiacutemido
+01 del uacuteltimo cuarto del pasado
antildeo Esta aceleracioacuten trimestral per-
mite que el avance interanual se situacutee
en la zona del 20 es decir la cifra
que el consenso maneja para el con-
junto del ejercicio De la evolucioacuten por
componentes se comprueba que los
maacutes vinculados a la demanda interna
aportan salvo el sector puacuteblico in-
merso en su particular proceso de
ajuste pero que a diferencia del obser-
vado en la UME es de menor intensi-
dad y se estaacute llevando a cabo en un
momento en el que el resto de partidas
estaacute creciendo Se debe seguir resal-
tando la construccioacuten que si bien ya
no sorprende a nadie sentildealar que estaacute
en una clara expansioacuten (iniciada en
1T11) no es menos cierto que ofrece
siacutentomas de que podriacutea seguir crecien-
do durante al menos los dos o tres proacute-
ximos ejercicios El ajuste entre
1T2006 y 1T2011 (tanto en precios -35
como en volumen de compraventa
construccioacuten de nuevas viviendas y
stock -30-80) el nivel de tipos de
intereacutes la recuperacioacuten de la riqueza
financiera (la renta variable estadou-
nidense se situacutea en maacuteximos histoacuteri-
cos) asiacute como la creacioacuten neta de
empleo son variables que permiten
pensar como decimos en una recupe-
racioacuten del denominado Real Estate en
La UME sigue enrecesioacuten lasegunda en menosde cinco antildeosdibujando unaespecie de W conla actual recaiacutedade menorintensidad perode mayorduracioacuten
David Cano es socio de Afi y di-rector general de Afi InversionesFinancieras Globales EAFI E-mail dcanoafies
28 empresa global junio 2013
EEUU El Aacuterea euro persiste en recesioacuten la maacutes
larga desde que nacioacute Si bien es cierto que las di-
ferencias estructurales con EEUU son importan-
tes no lo son menos las que se encuentran en la
aplicacioacuten de las poliacuteticas fiscales Alliacute el proce-
so de reduccioacuten del deacuteficit puacuteblico es menos in-
tenso y se ejecuta cuando el resto de componente
del PIB aporta Aquiacute la consolidacioacuten fiscal es
maacutes agresiva y es maacutes intensa en los paiacuteses que
sufren una mayor recesioacuten (asociada a su vez a la
necesaria correccioacuten de los desequilibrios acumu-
lados durante la eacutepoca de fuerte crecimiento) Y
la poliacutetica monetaria aunque tan expansiva en la
UME como en EEUU en teacuterminos de tipos de inte-
reacutes (maacutes tras la reciente rebaja del repo del BCE)
no lo es cuando se analizan medidas no conven-
cionales Y es verdad que el BCE ha inyectado has-
ta un billoacuten de euros en financiacioacuten a tres antildeos
que ha servido de ayuda a las entidades bancarias
a la hora de reducir el impacto negativo del cie-
rre de los mercados de financiacioacuten Pero para
que el creacutedito vuelva a fluir a la ldquoeconomiacutea realrdquo
lo que se necesita es como consecuencia del en-
durecimiento de las normas de solvencia capital
Si se exige maacutes capital por cada euro prestado
frente a alternativas como invertir en deuda puacute-
blica que no soacutelo no consume capital sino que
ademaacutes ofrece rentabilidades atractivas (aunque
tras la reciente relajacioacuten algo menos) la res-
triccioacuten crediticia es un hecho Y es que no pare-
ce probable que el sistema crediticio esteacute en
condiciones de ampliar capital La consecuencia
en una economiacutea que depende en un 80 del ca-
nal bancario estaacute clara escaso crecimiento del
PIB con un claro riesgo de recesioacuten A pesar de
ello no descontamos nuevas rebajas del repo
como tampoco de la curva Euribor que se ha
mantenido estable en las uacuteltimas sesiones (ha ce-
dido del 055 al 049)
Previsioacuten Afi para el Euribor 12m ligera ce-
sioacuten hasta la zona del 045 La variable que siacute
deberiacutea experimentar variaciones en proacuteximos
diacuteas o semanas es el tipo de cambio USDEUR re-
cogiendo la dispar posicioacuten ciacuteclica UME vs EEUU
(asiacute como las primeras opiniones sobre un fin cer-
cano del QE de la Fed) Desde el pasado mes de sep-
tiembre el USDEUR se ha movido en un estrecho
rango (127-132 USDEUR) del que como decimos
pensamos tiene que salir y en concreto dibujan-
do una apreciacioacuten del doacutelar
junio 2013 empresa global 29
Francisco Peacuterez Salinas (Valencia 1962) es Licenciado en Derecho y MBA porel IESE (1988) Ha desarrollado su carrera profesional en el grupo Ford dondetrabajoacute tanto en Espantildea como en Reino Unido en varias posiciones deMarketing y Ventas En 2000 trabajoacute en las oficinas centrales del grupo Fiaten Turiacuten y luego en Argentina como responsable del mercado para Fiat y AlfaRomeo En 2005 fue nombrado director de la red de concesionarios depropiedad del Grupo En 2006 se trasladoacute a las oficinas centrales de SEAT delgrupo Volkswagen donde desempentildeo su actividad profesional como directorgeneral de Servicio Post-venta tambieacuten fue director de Postventa del GrupoVolkswagen en Espantildea Desde 2011 es el director comercial del Grupo AUSA
Veroacutenica Loacutepez Sabater
laquoUna buena red de distribucioacuten
local es clave para alcanzar el eacutexitoraquo
Francisco Peacuterez SalinasDirector Comercial
Entrevista a Francisco Peacuterez Salinas y Javier Costa Quirce
Director Comercial y Coordinador Global de Ventas del grupo AUSA
empresas experiencias de internacionalizacioacuten
AUSA es una empresa familiar con vocacioacuten in-
novadora y enfocada al disentildeo fabricacioacuten y co-
mercializacioacuten de maquinaria industrial y
vehiacuteculos compactos destinados a actividades in-
dustriales de mantenimiento vial construccioacuten
y agricultura entre otros sectores Fue fundada
en 1956 en Manresa (Barcelona) y actualmente
cuenta con filiales en Francia Reino Unido Ale-
mania Meacutexico Brasil y China Comercializa sus
productos a maacutes de 100 paiacuteses a traveacutes de maacutes de
500 distribuidores de los cinco continentes con
un cataacutelogo de maacutes de 80 modelos y 6 liacuteneas de
producto Ha fabricado 125000 vehiacuteculos hasta el
2012
Javier Costa Quirce (Barcelona 1984) es licenciado en Periodismo y Maacutester enComercio Exterior y Gestioacuten Internacional de la Empresa por la UIMP Conamplia experiencia en prensa escrita y gabinetes de comunicacioacuten haredirigido su carrera profesional hacia los negocios internacionales Hatrabajado como International Trade Consultant en la Oficina Econoacutemica yComercial de la Embajada de Espantildea en Suecia en los sectores vitiviniacutecola eindustrial y en el Departamento de Exportacioacuten y CoordinacioacutenInternacional de la editorial Random House Mondadori como encargado dela coordinacioacuten con las filiales sudamericanas y servicio al cliente yresponsable de presencia institucional en ferias internacionales como laFrankfurt Buchmesse
Javier Costa QuirceCoordinador Global de Ventas
Industrial
30 empresa global abril 2013
iquestEn queacute consiste el negocio de AUSA
Francisco Peacuterez Salinas (FPS) AUSA es un
referente mundial en la fabricacioacuten y disentildeo de
maquinaria compacta de alta calidad destinada a
satisfacer las necesidades de nuestros clientes en
diversos sectores principalmente en la
construccioacuten la agricultura la industria y las
municipalidades
Javier Costa (JC) AUSA ha desarrollado dos
gamas de producto industrial y urban Dentro de
la industrial tenemos 4 liacuteneas de producto
dumpers carretillas telescoacutepicos y auto -
hormigoneras Dentro de la urban se
comercializan vehiacuteculos de limpieza y vehiacuteculos
multitarea Nuestros vehiacuteculos son robustos con
componentes de primeras marcas y con unas
excelentes cualidades dinaacutemicas en terrenos
exigentes Somos liacutederes mundiales en dumpers 10
toneladas y carretillas elevadoras todo terreno de
hasta 5 toneladas
iquestCuaacuteles son los pilares en los que se apoya su
empresa y que han sido claves para salir al exterior
JC Sin duda alguna los pilares claves que han sus-
tentado la salida al exterior de AUSA han sido la in-
novacioacuten el acierto a la hora de escoger buenos
socios en los diferentes paiacuteses y la estrategia de di-
versificacioacuten tanto geograacutefica como sectorial
FPS Nosotros intentamos adelantarnos a lo que
va a pasar en el mercado y escuchamos muy atenta-
mente a nuestros distribuidores y clientes Tambieacuten
tenemos un equipo interno de planificacioacuten secto-
rial que por ahora va acertando con sus prediccio-
nes Por ejemplo nos planteamos nuestro futuro
antes de la crisis de 2007 en nuestros antildeos de maacutexi-
ma facturacioacuten En 2006 ya teniacuteamos unas previsio-
nes que entonces pareciacutean pesimistas y que luego se
han confirmado Quisimos tomar la iniciativa y no
confiarnos Tambieacuten es importante prever la reali-
dad para poder tomar las medidas necesarias con la
debida antelacioacuten
iquestCon queacute instalaciones cuenta AUSA
FPS En AUSA contamos con un equipo internacional
de 90 personas en el aacuterea comercial Tanto nuestras
oficinas centrales como nuestra faacutebrica estaacuten ubica-
das en Manresa (Barcelona) La faacutebrica estaacute dividida
en dos secciones industrial y urban AUSA fabrica
todos sus productos en la faacutebrica de Manresa y esta-
mos proyectando para un futuro proacuteximo el estable-
cimiento en Brasil para satisfacer el gran mercado
brasilentildeo Ademaacutes contamos con 8 oficinas de repre-
sentacioacuten ubicadas en todo el mundo Madrid Fran-
cia Reino Unido Alemania China Emiratos Aacuterabes
Unidos Meacutexico y Brasil
iquestCuaacutendo decidieron acometer la internaciona-
lizacioacuten y cuaacutel fue la principal motivacioacuten para
hacerlo
JC En 1967 AUSA ya empezoacute a comercializar sus pro-
ductos en Francia y Reino Unido En 1969 creamos la
filial de Francia Posteriormente ndashen 1974ndash con la
crisis del petroacuteleo AUSA comenzoacute a diversificarse
geograacuteficamente con maacutes iacutempetu Este gran espiacuteritu
de internacionalizacioacuten presente desde sus inicios
nos estaacute permitiendo superar la crisis
iquestCuaacutel es en estos momentos la actividad internacio-
nal de AUSA iquestEn queacute paiacuteses estaacuten presentes
FPS La actividad internacional es clave para AUSA
Exportamos a maacutes de 100 paiacuteses y nuestras ventas al
exterior supusieron el 85 de la facturacioacuten total en
2012
JC Nuestra oferta se adapta a cualquier merca-
do y esto se debe a la existencia de una gama exten-
sa y muy bien disentildeada de productos que permite
una gran variedad de configuraciones diferentes
para maximizar el retorno de la inversioacuten de nues-
tros clientes
iquestHan utilizado distintas estrategias de
internacionalizacioacuten en funcioacuten del mercado de
destino
abril 2013 empresa global 31
FPS AUSA trabaja en distintos niveles a la hora de
internacionalizarse en funcioacuten de la casuiacutestica exis-
tente en los distintos destinos geograacuteficos y opera
bien a traveacutes de filiales de importadores o bien con
distribuidores locales que ya superan los 500 en el
conjunto de mercados en los que estamos presentes
JC Estamos convencidos que una buena red de
distribucioacuten local es clave para alcanzar el eacutexito En
AUSA entendemos que los servicios postndashventa y los
recambios son un factor esencial en la productividad
de los equipos Por este motivo en muchos mercados
tenemos distribuidores locales (master dealers) y fi-
liales (como es el caso de Meacutexico o Brasil) Nuestros
distribuidores disponen del stock necesario para rea-
lizar reparaciones urgentes Incluso en los paiacuteses
donde AUSA no cuenta con tanta infraestructura los
plazos de enviacuteo son muy cortos hoy en diacutea con las
empresas de mensajeriacutea los plazos se han visto redu-
cidos considerablemente Contamos con la mayoriacutea
de referencias en stock para garantizar plazos de en-
trega miacutenimos
iquestQuieacutenes son sus principales clientes
JC En AUSA pensamos que es importante trabajar
a nivel local Aunque actualmente AUSA sea una
multinacional seguimos siendo una empresa fa-
miliar cercana a nuestros clientes
Nuestros principales clientes son grandes em-
presas de alquiler importadores distribuidores y
empresas de servicios de limpieza
FPS Nuestros clientes son aquellos que necesi-
tan vehiacuteculos robustos para necesidades especiacuteficas
con componentes de calidad que pueden ser susti-
tuidos con inmediatez en caso de necesidad ndashlo que
disminuye los tiempos de esperandash y con costes de
mantenimiento bajos con total cost of ownership
muy competitivos y con un alto valor residual (value
for money y built tough products) Los clientes que
buscan una buena relacioacuten calidad precio bajo coste
de manteniendo alto valor residual traccioacuten 4X4 y
soluciones especiacuteficas para necesidades concretas
En esa andadura internacional iquestcuaacuteles han sido
los principales obstaacuteculos a los que han tenido
que hacer frente
FPS Fundamentalmente la burocracia y el eleva-
do grado de proteccionismo de algunos paiacuteses so-
bre todo desde el punto de vista de barreras no
arancelarias Tambieacuten ha resultado costoso crear
la necesidad por el producto en ciertos mercados
Dumper
32 empresa global abril 2013
ya que hay paiacuteses en los que no existe una cultura
de dumper ni conocimiento de las facilidades y
ventajas que este vehiacuteculondashherramienta aporta
Ello nos obliga a ser muy creativos y visibilizar las
ventajas que nuestros productos aportan a nues-
tros clientes
iquestHan recurrido a alguna ayuda puacuteblica de apoyo a
la internacionalizacioacuten de empresas
JC AUSA ha participado en misiones comerciales
internacionales promovidas por ICEX Espantildea Ex-
portacioacuten e Inversiones la agencia catalana
ACC1Oacute y Caacutemaras de Comercio regionales
A la hora de competir en el exterior iquestqueacute
importancia tiene la imagen paiacutes en la
comercializacioacuten de los bienes de equipo que
fabrica AUSA
FPS Tanto en Europa como en Ameacuterica Latina la
imagen paiacutes nos ayuda En Rusia Suecia Noruega
percibimos que nos ven como un paiacutes caacutelido pero
no dejan de comprarnos vehiacuteculos quitanieves
Llevamos muchos antildeos en el mercado y somos una
marca reconocida La importancia de la imagen de
un paiacutes como Alemania o Suiza le ayuda a vender
tecnologiacutea y ldquoseriedadrdquo Tenemos que seguir
luchando por asociar a nuestro paiacutes una buena
imagen de fiabilidad
iquestDe doacutende proceden sus principales competidores
iquestSuponen tambieacuten una amenaza en el mercado
nacional
JC Nuestros principales competidores son franceses
ingleses americanos y alemanes No obstante no
suponen una gran amenaza en el mercado nacional
ya que somos liacutederes en este mercado y hemos
llegado a tener cuotas del 65 y del 90 en grandes
cuentas
iquestCuaacuteles han sido los principales efectos de la actual
crisis econoacutemico-financiera sobre AUSA en cuanto al
desarrollo de sus actividades en el exterior y en
Espantildea
FPS En Espantildea nos hemos encontrado con peacuterdidas
muy importantes de volumen de ventas al depender
del sector de la construccioacuten pero hemos mantenido
una elevada cuota de mercado Hemos diversificado
nuestra actividad entre el sector agriacutecola y el de las
Municipalidades Eso siacute desde el comienzo de la
crisis hemos mejorado muchiacutesimo a nivel
internacional ya que nuestra experiencia previa nos
ha permitido no empezar de cero esa andadura
exterior
iquestQueacute previsiones tienen para los proacuteximos antildeos
iquestCuaacuteles son los mercados que ofrecen mejores
perspectivas y en cuaacuteles se plantean entrar a corto-
medio plazo
JC En primer lugar queremos consolidar aquellas
zonas mercados histoacutericamente fuertes para AUSA
como son Francia y Alemania asiacute como otras que nos
estaacuten funcionando muy bien como Oceaniacutea China
Rusia o Sudameacuterica Ademaacutes queremos probar en el
sudeste asiaacutetico en paiacuteses que ofrecen grandes tasas
de crecimiento como Indonesia o Malasia y estamos
preparando retomar las ventas en Norteameacuterica
iquestEn queacute (nuevas) liacuteneas estaacute trabajando la empresa
iquestCuaacuteles son los principales proyectos de la compantildeiacutea
a corto plazoDumper [AU
SA]
abril 2013 empresa global 33
FPS Nuestra principal novedad es nuestro
telescoacutepico T 144 H Plus el telescoacutepico maacutes compacto
del mundo (menos de 2400 kg de peso) con
capacidad de carga de 13 toneladas y 4 metros en
altura de gran capacidad y polivalencia que
rivaliza con las tradicionales skid steer loaders El
resto de gama de dumpers carretillas y auto -
hormigoneras tiene diferentes novedades asiacute como
la barredora de aspiracioacuten B 200 H 4x4x4 para
municipalidades Ademaacutes otro proyecto muy
importante a corto plazo es el de potenciar la gama
urban donde esperamos que este modelo de negocio
suponga un 20 de la facturacioacuten de AUSA en este
ejercicio 2013 Barredora de aspiracioacuten AUSA B 200 H [AU
SA]
34 empresa global junio 2013
En los uacuteltimos antildeos y sin duda como consecuencia
de las profundas transformaciones producidas por
los procesos de globalizacioacuten ha surgido con gran
fuerza la preocupacioacuten por el fenoacutemeno de la di-
versidad cultural y de su gran importancia ante el
desafiacuteo que supone su manejo y el desarrollo de
competencias en tal sentido
Geert Hofstede reconocido estudioso de los fe-
noacutemenos culturales en el mundo moderno define
cultura como ldquola programacioacuten colectiva de la
mente que diferencia los miembros de una catego-
riacutea de personas de los de otrardquo
La diversidad cultural no es algo que vaya a
desaparecer mantildeana y nos vaya a permitir planifi-
car nuestras estrategias bajo el supuesto de enten-
dimiento mutuo Es sin embargo un fenoacutemeno
rico cuya exploracioacuten puede generarnos incalcula-
bles beneficios en teacuterminos de rentabilidad y cre-
cimiento de nuestra actividad y de construir y
desarrollar ventajas competitivas a traveacutes del
aprendizaje de la gestioacuten de la multiculturalidad
consideraacutendola como una fuente de riqueza y no
simplemente de problemas que sin duda ocurren
Gente de diferentes culturas comparte concep-
tos baacutesicos pero los percibe desde aacutengulos y pers-
pectivas diferentes llevaacutendole a comportarse de
modos que pueden ser considerados irracionales e
incluso en directa contradiccioacuten con lo que unos
valoramos como sagrado y otros como trivial
Tenemos que ser optimistas no obstante en lo
que a la diversidad cultural se refiere El compor-
tamiento de personas de diferentes culturas no es
algo que tengamos que asumir a rajatabla Existen
tendencias secuencias y tradiciones claras Las
reacciones de los europeos americanos y asiaacuteticos
se pueden predecir justificar y en la mayor parte
de los casos gestionar Fijaacutendonos en las raiacuteces
culturales de los comportamientos nacionales o
incluso regionales o funcionales tanto en la socie-
Vivimos en un mundo cada vez maacutes plural en el que la diversidad forma parte de nuestro diacutea a diacutea En la sociedad
en general y en las empresas en particular conviven personas de diferentes oriacutegenes culturas creencias
capacidades preferenciashellip todas ellas con caracteriacutesticas muy diferentes entre siacute
Yolanda Antoacuten
Todos somos distintos
pero iquestcuaacutel es el problema
[Wav
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hin
ksto
ck
empresas gestioacuten de recursos humanos
junio 2013 empresa global 35
dad como en los negocios podemos estimar y pro-
yectar con bastante acierto coacutemo van a reaccionar
los ldquootrosrdquo y podemos predecir coacutemo se dirigiraacuten a
nosotros Un conocimiento de los tratos baacutesicos de
otras culturas (y tambieacuten de la nuestra) puede mi-
nimizar sorpresas desagradables (shock cultural)
darnos ideas por adelantado y permitirnos inter-
actuar con eacutexito con diferentes nacionalidades
Un claro ejemplo pueden ser las negociaciones
internacionales en especial las relativas a joint
ventures o cuando incurrimos en tramitaciones
largas que generalmente estaacuten llenas de dificulta-
des Maacutes allaacute de problemas praacutecticos y teacutecnicos
(para los que suele haber soluciones raacutepidas) la
psicologiacutea y las caracteriacutesticas nacionales interfie-
ren con frecuencia a nivel ejecutivo en el que las
decisiones tienden a ser maacutes complejas que los
acuerdos parciales que toman los teacutecnicos A esta
diversidad cultural nacional o regional religiosa
o inclusive eacutetnica y hasta etaria hay que agregar
el impacto y la fuerza de las culturas corporativas
que variacutean mucho dentro incluso de un mismo
paiacutes y que pueden ser maacutes complejas y variadas
que los propios estilos de negocio nacionales
Determinar las caracteriacutesticas nacionales es
pisar un campo minado de evaluaciones inexactas
y sorprendentes excepciones Generalizando co-
rremos el riesgo de estereotipar al hablar de una
determinada nacionalidad cuando incluso dentro
de ella existen grandes diferencias Si pensamos
por ejemplo en vascos y andaluces podriacuteamos lle-
gar a la conclusioacuten de que tan solo comparten el
pasaporte espantildeol Los milaneses se parecen maacutes
en cuando a cultura a los franceses o austriacos
que a los sicilianos En algunos casos las ciudades
han desarrollado una identidad cultural tan fuer-
te que transciende a la de la regioacuten
Para todo esto la receta es que el fenoacutemeno de
la diversidad cultural debe ser objeto de un estu-
dio serio y riguroso Existen ya a nivel mundial
muchas aportaciones de sumo intereacutes y que apun-
tan a identificar los vectores que permiten anali-
zar y entender la diversidad cultural a partir de
la comprensioacuten de que la cultura es fruto de un
desarrollo social que parte de un aprendizaje en
el espacio y en el tiempo y que no es innata sino
adquirida En tal sentido las investigaciones acer-
ca de las dimensiones de la cultura de Hofstede a
partir sus anaacutelisis de IBM a nivel internacional -
hoy en proceso de actualizacioacuten - o de Edgard Hall
con su ceacutelebre y tan uacutetil distincioacuten entre culturas
de alto contexto y de bajo contexto y su impacto
en el mundo del trabajo son herramientas de
gran valor para comprender y gerenciar el desafiacuteo
tan actual de la diversidad cultural en un mundo
globalizado
36 empresa global junio 2013
empresas homo oeconomicus
Joseacute Antonio Herce es sociode Afi E-mail jherceafies
Para entender el
ldquobrain-drainrdquoEl brain-drain hoyva de que sepamosgenerar retener oatraer el verdaderotalento
Hace tiempo que hemos constatado en
nuestro paiacutes que las joacutevenes genera-
ciones son las maacutes formadas de la his-
toria y observamos que nuestras
universidades producen licenciados
como nunca Desde mucho antes sabiacute-
amos que estos licenciados acaban en
una relevante proporcioacuten desempe-
ntildeando tareas para las que estaacuten maacutes
que sobradamente cualificados El
mercado de trabajo espantildeol viene
siendo muy ineficiente en esta moda-
lidad de asignacioacuten de recursos desde
hace mucho tiempo Seguramente
porque el tejido empresarial y las es-
pecialidades productivas establecidas
en la economiacutea no facilitan otra cosa
entre otros factores que explican esta
ineficiencia La crisis por fin ha
exacerbado todas estas tendencias
por una parte y estaacute dejando sin tra-
bajo a una buena parte de los joacutevenes
entre ellos tambieacuten a los maacutes forma-
dos
La consecuencia natural de este
proceso es la salida de los desempleados
con maacutes formacioacuten a economiacuteas capaces
de ofrecerles un puesto de trabajo Esto
a su vez ha vuelto a suscitar el debate
sobre la fuga de cerebros y sus nefastas
consecuencias para el crecimiento futu-
ro de la economiacutea Este debate no es
nuevo Pero como todo viejo debate con-
viene analizarlo a la luz de las nuevas
realidades La realidad que me preocu-
pa ahora no es la de la crisis sino la de
la formacioacuten La presencia de titulados
superiores entre la poblacioacuten activa
desde luego entre sus generaciones me-
nos maduras ya no es una novedad Por
cada titulado o ingeniero que emigra se
quedan unos cuantos en el paiacutes No se
van a ir fuera de todas formas todos los
titulados en paro desgraciadamente
para ellos Incluso si asiacute fuese de ser
necesario reclutar trabajadores con
educacioacuten superior dado el incentivo
adecuado ello se podriacutea hacer en muy
poco tiempo trayeacutendolos desde cual-
quier parte del mundo como de hecho
hacen Brasil Alemania o China Esta
realidad ha cambiado radicalmente des-
de hace tiempo y yo no me preocupariacutea
en absoluto porque los trabajadores cua-
lificados que pueda necesitar la econo-
miacutea espantildeola en el futuro vayan o
vengan como les plazca y procedan de
uno u otro paiacutes mientras sean buenos
El brain-drain hoy no va de que
los economistas abogados o ingenieros
junio 2013 empresa global 37
(recalco lo de ingenieros) se queden o se vayan Que
hagan lo que mejor esteacute en su intereacutes directo pues
afortunadamente para la economiacutea hay muchos titu-
lados en todo el mundo Otra cosa es que en Espantildea
haya los empleos las empresas y el entorno adecua-
do para que los trabajadores cualificados encuentren
acomodo profesional familiar y personal Pero si lo
encuentran en Irlanda Eslovenia Brasil o Sudaacutefrica
y no en Espantildea habraacute que preguntarse por queacute In-
sisto el brain-drain no va con esta categoriacutea de tra-
bajadores
El brain-drain hoy y desde hace un tiempo que
ha pasado en balde en nuestro paiacutes va de que sepa-
mos generar retener o atraer el verdadero talento
No el que se presume detraacutes de un tiacutetulo universita-
rio sino el de los investigadores apasionados por su
disciplina capaces de crear conocimiento y dinami-
zar su aplicacioacuten en la industria las empresas o la
sociedad
Y de eacuteste me temo es del que no se habla tanto
Maacutes vale uno de estos investigadores que todos los ti-
tulados de ida y vuelta a la hora de apuntalar el cre-
cimiento Cuando uno solo de estos investigadores se
va porque se le humilla cancelando su programa de
investigacioacuten en vez de suprimir una consejeriacutea au-
tonoacutemica y publica meses maacutes tarde junto a refe-
rencias mundiales un hito cientiacutefico aireado a los
cuatro vientos tiemblan los cimientos de nuestro
crecimiento futuro No crean que exagero Esta ldquoex-
pulsioacuten del talentordquo es mil veces maacutes letal que la
fuga de cerebros de toda la vida
38 empresa global junio 2013
La prima de riesgo de mercado es una de las varia-
bles principales dentro de la estimacioacuten del coste de
los recursos propios y por tanto de la tasa de des-
cuento que se utiliza en el proceso de valoracioacuten de
empresas En el modelo CAPM la prima de riesgo de
mercado recoge la rentabilidad que el inversor repre-
sentativo exige por una inversioacuten en el activo de
riesgo medio del mercado sobre la rentabilidad ofre-
cida por la deuda puacuteblica a largo plazo y por tanto
afectaraacute a todas las inversiones y proyectos posibles
El grado en el que una variacioacuten de la prima de
riesgo de mercado afectaraacute a la valoracioacuten de una in-
versioacuten o empresa especiacutefica depende de la correla-
cioacuten que eacutesta tenga con el mercado y su
apalancamiento financiero que se recogen en el mo-
delo a traveacutes de otro paraacutemetro denominado beta
Ke = rf + Beta x (Prima de riesgo de mercado)
Donde Ke es la rentabilidad exigida por el accio-
nista rf es la rentabilidad libre de riesgo que en la
praacutectica se aproxima a traveacutes de la rentabilidad ofre-
cida por la deuda a 10 antildeos emitida por el estado y
beta es un paraacutemetro que mide la correlacioacuten de la
compantildeiacutea con el mercado
Una vez introducido el modelo en el que se apli-
ca la prima de riesgo de mercado habraacute que analizar
los elementos subyacentes que componen este paraacute-
metro Asiacute la prima de riesgo de mercado recoge el
efecto de dos factores
bull Por un lado la aversioacuten al riesgo de los in-
versores de modo tal que cuanto mayor sea la
La utilizacioacuten del Capital Asset Pricing Model (CAPM) en los modelos de valoracioacuten de activos tanto financieroscomo empresariales implica que la prima de riesgo de mercado sea uno de los principales paraacutemetros para calcularla tasa de descuento empleada El concepto de prima de riesgo de mercado se refiere al exceso de rentabilidad queexigen los inversores por invertir en el activo medio con riesgo sobre la rentabilidad ofrecida por el activo libre deriesgo que se aproxima mediante la rentabilidad de la deuda puacuteblica a largo plazo El presente artiacuteculo pretendeanalizar los fundamentos subyacentes que afectan a la determinacioacuten de la prima de riesgo de mercado y losdiferentes meacutetodos de estimacioacuten de esta variable que pueden dar lugar a diferentes resultados
Javier Serrano
iquestCoacutemo se determina laprima de riesgo demercado
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ckby
te]
Thin
ksto
ck
empresas gestioacuten empresarial
junio 2013 empresa global 39
que tomemos como referencia para seleccionar los
datos Ademaacutes no hay que olvidar que existen
mercados para los que no se dispone de series his-
toacutericas de datos lo suficientemente prolongadas
en el tiempo para que el anaacutelisis ofrezca la repre-
sentatividad adecuada
Otro aspecto a considerar es la seleccioacuten del
tipo de media que se aplicaraacute para el caacutelculo de la
rentabilidad promedio del mercado y del activo li-
bre de riesgo La aplicacioacuten de la media aritmeacutetica
proporciona la media de los rendimientos anuales
para el periodo considerado mientras que a traveacutes
de la media geomeacutetrica se obtiene el rendimiento
anual compuesto del periodo observado
Cabe sentildealar que si las rentabilidades anuales
de los activos no estuvieran correlacionadas el
mejor estimador de la rentabilidad esperada para
el proacuteximo antildeo seriacutea la media aritmeacutetica Sin em-
bargo existen diferentes estudios entre los que
destaca el realizado por Fama y French (1988 1)
que defienden la existencia de correlacioacuten negati-
va en la rentabilidad anual de las acciones en
antildeos consecutivos siendo eacutesta mayor cuanto maacutes
larga sea la serie histoacuterica observada Por tanto la
aplicacioacuten de la media aritmeacutetica supondriacutea so-
breestimar la rentabilidad histoacuterica de las accio-
nes asiacute como la prima de riesgo
Otro argumento para emplear la media geomeacute-
trica estaacute relacionado con el fin para el que se uti-
liza la estimacioacuten de la prima de riesgo debido a
que esta opcioacuten tiene en cuenta el tipo de intereacutes
compuesto y es mejor estimador de la rentabilidad
media a largo plazo Dado que las valoraciones de
empresas y proyectos habitualmente se basan en
la premisa de continuidad del negocio y por tan-
to la tasa de descuento se aplica sobre flujos de
varios antildeos el uso de la media geomeacutetrica parece
maacutes adecuado
La divergencia de los resultados en funcioacuten
del periodo histoacuterico y el tipo de media seleccio-
nados para el anaacutelisis es significativa El estudio
aversioacuten al riesgo del inversor mayor prima de
riesgo exigiraacuten Mientras que una parte de la
aversioacuten al riesgo viene explicada por la propia
naturaleza del ser humano hay otra parte que
viene explicada por las perspectivas econoacutemicas y
existe evidencia empiacuterica de que en etapas de
prosperidad los inversores estaacuten dispuestos a asu-
mir mayores riesgos
bull Por otro la percepcioacuten de riesgo del activo
medio con riesgo entendiendo por riesgo la proba-
bilidad de que los rendimientos reales del activo
se alejen del rendimiento esperado siendo posible
que el riesgo del activo representativo del merca-
do que perciben los inversores pueda variar por
diferentes motivos por ejemplo por un aumento
significativo en las tasas de inflacioacuten esperada
Existen tres formas habitualmente utilizadas
para estimar la prima de riesgo de mercado (i)
calcular la prima de riesgo histoacuterica en base a da-
tos pasados (ii) extraer la prima de riesgo impliacuteci-
ta en las cotizaciones actuales de los activos y (iii)
obtener la prima de riesgo mediante encuestas a
los agentes del mercado
Prima de riesgo histoacuterica
Esta aproximacioacuten consiste en comparar la renta-
bilidad media histoacuterica del activo representativo o
del mercado de referencia con la rentabilidad me-
dia de los bonos a 10 antildeos emitidos por el Tesoro
durante un determinado periodo de tiempo
A pesar de que las rentabilidades obtenidas en
el pasado no tienen por queacute coincidir con la renta-
bilidad exigida actualmente por los inversores
eacuteste es un criterio ampliamente utilizado para es-
timar la prima de riesgo de mercado El uso de la
media histoacuterica como mejor estimador de este pa-
raacutemetro viene explicado por la teoriacutea de la rever-
sioacuten a la media
Aunque la metodologiacutea es relativamente senci-
lla de aplicar los resultados del anaacutelisis pueden
variar ampliamente en funcioacuten del plazo histoacuterico
40 empresa global junio 2013
tas para cada grupo situando la prima de riesgo de
mercado en el entorno del 5
Prima de riesgo impliacutecita
Este criterio utiliza las cotizaciones actuales del
mercado de acciones y las estimaciones de creci-
miento de los beneficios de las empresas para ex-
traer la prima de riesgo impliacutecita que sea
consistente con los niveles de cotizacioacuten Este crite-
rio se basa en la asuncioacuten de que el mercado valora
correctamente las acciones de todas las compantildeiacuteas
cotizadas
A partir del modelo de valoracioacuten de acciones de
Gordon-Shapiro mediante el descuento de dividen-
dos
donde el precio actual de una accioacuten (P) viene defi-
nido por el valor actual de los dividendos (D1) que el
inversor recibiraacute en el proacuteximo periodo siendo (Ke)
la rentabilidad exigida por el inversor y (g) la tasa de
crecimiento de los dividendos
Observamos como la uacutenica variable que no se
puede extraer de informacioacuten puacuteblica es (Ke) por lo
que se despeja de la ecuacioacuten Una vez obtenido Ke
se introduce en la ecuacioacuten del modelo CAPM para
determinar la prima de riesgo de mercado
Como los paraacutemetros que utilizamos se refieren
a la totalidad del mercado la beta seraacute igual a 1 y
por tanto la estimacioacuten de la prima de riesgo consis-
tiraacute en la diferencia entre el (Ke) calculado para un
determinado mercado de acciones y la tasa libre de
riesgo asociada
Se puede utilizar otra aproximacioacuten mediante la
variante del modelo de descuento de dividendos de
Gordon en dos etapas en el que se asume que existe
una primera fase (n antildeos) de evolucioacuten de la accioacuten
(o iacutendice) en la que se produce un alto crecimiento
en los beneficios (g1) y por tanto en los dividendos
de Damodaran sobre la estimacioacuten de la prima de
riesgo en el mercado de Estados Unidos muestra
un rango desde el 17 hasta el 59 en funcioacuten de
los datos seleccionados
Prima de riesgo a traveacutes de encuestas
Otra forma de estimar la prima de riesgo de mercado
es a traveacutes de encuestas realizadas sobre dicha varia-
ble a un amplio nuacutemero de inversores analistas y
acadeacutemicos
Dado que esta variable es el exceso de rentabili-
dad exigida por los inversores a una inversioacuten en ac-
tivos de riesgo en lugar de en activos libres de riesgo
es loacutegico pensar que pueda estimarse a traveacutes del
consenso de la rentabilidad esperada por eacutestos
Atendiendo a los resultados de la encuesta men-
sual entre inversores que realiza Merrill Lynch sobre
la prima de riesgo de mercado eacutesta se situariacutea en el
48 en enero de 2013
Otra de las encuestas relevantes en el sector pu-
blicadas en 2013 es ldquoMarket Risk Premium used in 82
countries in 2012 A survey with 7192 answersrdquo reali-
zada por Pablo Fernaacutendez Javier Aguirreamalloa y
Luis Corres que recoge las primas de riesgo de mer-
cado empleadas por tres grupos (acadeacutemicos analis-
tas y compantildeiacuteas) En esta encuesta se recoge la
media muestral y la desviacioacuten tiacutepica de las respues-
Capitalizacioacuten a cierre Antildeo Empresa del primer dia Mercado
SALIDAS A BOLSA EN ESPANtildeA
2012 Ibercom 15 MAB
2012 Carbures 14 MAB
2012 Bionaturis 10 MAB
2012 Suavitas 6 MAB
2011 Bankia 3092 Continuo
2011 Dia 2378 Continuo
2011 Banca Ciacutevica 600 Continuo
2011 Grintildeoacute Ecologic 70 MAB
2011 Catenon 52 MAB
2011 Secuoya 32 MAB
2011 Euroespes 16 MAB
2011 Lumar Seafood 9 MAB
2010 Enel Green Power 2264 Continuo
2010 Amadeus 1317 Continuo
2010 Gowex 55 MAB
2010 Bodaclick 45 MAB
2010 MedcomTech 39 MAB
2010 Negocio 30 MAB
2010 Neuron Biopharma 19 MAB
2010 Altia 19 MAB
2010 Commcenter 19 MAB
2010 Nostrum 18 MAB
2010 Ab-Biotics 14 MAB
2010 Eurona 11 MAB
2009 Grupo San Joseacute 878 Continuo
2009 Imaginarium 78 MAB
2009 Zinkia 60 MAB
2008 CAM 292 Continuo
2007 Iberdrola Renovables 21754 Continuo
2007 Criteria 17655 Continuo
2007 Almrall 2491 Continuo
2007 Realia 1820 Continuo
2007 Codere 1211 Continuo
2007 Solaria 1204 Continuo
2007 Fluidra 763 Continuo
2007 Laboratorios Rom 473 Continuo
2007 Cliacutenica Baviera 383 Continuo
2007 Renta 4 350 Continuo
En millones EUR
Fuente Bloomberg
Fuente OCDE
Distribucioacuten de la inversioacuten de los businessangels en Europa por sector
Periacuteodo Media aritmeacutetica Media geomeacutetrica
1928 - 2012 59 42
1963 - 2012 39 29
2003 - 2012 54 17
Fuente Aswath Damodaran
ESTIMACIOacuteN PRIMA DE RIESGO HISTOacuteRICA EN EEUU CONDIFERENTES APROXIMACIONES
Prima de riesgo Desviacioacuten tiacutepica Grupo media de la muestra
Acadeacutemicos 56 16
Analistas 50 11
Compantildeiacuteas 55 16
Fuente Market Risk Premium used in 82 countries in 2012 PFernaacutendez JAguirreamalloa yLCorres
PRIMA DE RIESGO ESTIMADA A TRAVEacuteS DE ENCUESTA
junio 2013 empresa global 41
Atendiendo al estudio que actualiza mensual-
mente el profesor Damodaran en el mercado de ac-
ciones de Estados Unidos la prima de riesgo
impliacutecita en el precio del SampP 500 se situacutea actual-
mente en niveles del 545
y una segunda fase (desde n+1 a perpetuidad) en la
que el crecimiento se estabiliza en un nivel inferior
(g2)
La aplicacioacuten del modelo de descuento de divi-
dendos en dos etapas para estimar la prima de riesgo
de mercado impliacutecita con la que cotiza el iacutendice Eu-
rostoxx 600 frente a la rentabilidad del Bund ale-
maacuten a 10 antildeos situacutea la prima de riesgo de mercado
en niveles del 54
Prima de riesgo impliacutecita en el Eurostoxx 600(2002 - 2013)
Fuente Afi a partir de FactSet
0
2
4
6
8
10
d-02 d-04 d-06 d-08 d-10 d-12
Implied Premium for US Equity Market(Year end from 1960 - 2012)
Fuente Damodaran
1 El estudio se llama ldquoDividend yields and expected stock returnsrdquo publicado en el Journal of Financial Economics en 1988
42 empresa global junio 2013
La nueva Ley de emprendedores bautizada como
ley de Apoyo a los Emprendedores y su Internacio-
nalizacioacuten introduce algunas de las grandes peti-
ciones de los uacuteltimos antildeos en materia de apoyo a
los pequentildeos empresarios como el llamado con-
curso para personas fiacutesicas y pymes al que se su-
man incentivos fiscales medidas para favorecer la
entrada de capital extranjero y de empresas proce-
dentes de fuera del territorio nacional o herra-
mientas de apoyo a la expansioacuten de los negocios
nacionales en el exterior Nos centraremos en este
artiacuteculo en algunas de ellas pendientes en todo
caso de que finalmente tras su tramitacioacuten parla-
mentaria salgan adelante
En primer lugar destacamos la creacioacuten de dos
tipos nuevos de sociedades el emprendedor de
responsabilidad limitada y la sociedad limitada de
responsabilidad sucesiva
Como todos saben el empresario individual es
la forma empresarial idoacutenea para el funciona-
miento de empresas de tamantildeo muy reducido por
ser la forma que menos traacutemites exige en su cons-
titucioacuten y la maacutes econoacutemica desde un punto de
vista societario no fiscal1 ya que no exige un capi-
tal social miacutenimo maacutes allaacute de los necesarios para
hacer frente a los primeros gastos Pero el mayor
inconveniente de esta forma juriacutedica es que recae
sobre el empresario todo el riesgo que trae crear
un negocio ya que debe responder a las deudas de
sus negocios con el patrimonio del negocio y con
su propio patrimonio Es decir la responsabilidad
es ilimitada
Con la nueva figura del Emprendedor de Res-
ponsabilidad Limitada (ERL) la responsabilidad
derivada de sus deudas empresariales no afectaraacute
a su vivienda habitual si su valor no supera los
300000 euros No obstante lo anterior la limita-
cioacuten de responsabilidad no se aplicaraacute respecto a
las deudas de Derecho Puacuteblico ni cuando el em-
presario hubiese actuado fraudulentamente o con
negligencia grave en el cumplimiento de sus obli-
gaciones con terceros Asimismo para proteger
debidamente a los acreedores y a la seguridad del
traacutefico juriacutedico se arbitran las oportunas medidas
de publicidad registral de la limitacioacuten de respon-
sabilidad
En cuanto a la otra forma juriacutedica la Sociedad
Limitada de Formacioacuten Sucesiva la nueva norma
El Consejo de Ministros del pasado 24 de mayo dio luz verde al texto del Anteproyecto de Ley de Apoyo al
emprendedor y su Internacionalizacioacuten que comienza ahora su tramitacioacuten parlamentaria y que debiera
quedar aprobado antes del verano y que crea entre otros muchos temas la nueva figura del Emprendedor de
Responsabilidad Limitada
Virginia Gonzaacutelez
Limitaciones a laresponsabilidad de losempresarios individuales
empresas actualidad juriacutedica-fiscal
junio 2013 empresa global 43
pretende abaratar el coste inicial de constitucioacuten
de una sociedad ya que se permitiraacute la creacioacuten de
sociedades con capital inferior a 3000 euros2 con
un reacutegimen ideacutentico al de las sociedades de res-
ponsabilidad limitada salvo determinadas condi-
ciones especiacuteficas tendentes a proteger los
intereses de terceros entre las cuales destacan los
liacutemites a la retribucioacuten de socios y administrado-
res asiacute como la responsabilidad solidaria de los
socios en caso de liquidacioacuten
Entendemos que no habriacutea que confundir en
ninguacuten caso esta forma juriacutedica con la constitu-
cioacuten sucesiva de la Sociedad Anoacutenima recogida en
la normativa de Sociedades de Capital ya que esta
forma de constitucioacuten de la Sociedad Anoacutenima es
mucho maacutes costosa en tiempo y dinero y entende-
mos que no es el fin perseguido en esta norma ju-
riacutedica
En todo caso habraacute que esperar a la redaccioacuten
final de la Ley para poder tratar maacutes profunda-
mente estos dos nuevos tipos societarios
1 El empresario paga fiscalmente por IRPF de acuerdo con sus ganancias Pero si el volumen de beneficio es importante puede estar sometido a tipos impositivos elevados2 Conviene recordar que el Capital social miacutenimo para la constitucioacuten de una Sociedad Limitada es de 3000 euros
44 empresa global junio 2013
punto y aparte paseo global
Las cifras de balanza depagos son excepcionalesAlgunas empresas espantildeolas estaacuten ha-
ciendo de la necesidad virtud y desde
el inicio de la crisis han tratado de res-
ponder al desplome de la demanda do-
meacutestica mediante una intensificacioacuten
de las ventas al exterior Lo han hecho
afinando precios y desde luego ajus-
tando costes El descenso en no pocos
sectores de las remuneraciones labora-
les ha sido uno de los principales facto-
res determinantes del fortalecimiento
de la competitividad El resultado es
ese superaacutevit con que se ha cerrado el
pasado antildeo la balanza de pagos por
cuenta corriente sin apenas preceden-
tes
Ese registro es tanto maacutes destaca-
ble cuanto que recordemos al teacutermino
de 2007 el espantildeol era de uno de los sal-
dos por cuenta corriente maacutes abultados
del conjunto de las economiacuteas avanza-
das Nuestra economiacutea era una de
aquellas responsables de los ldquodesequili-
brios globalesrdquo que presentaba la eco-
nomiacutea mundial El deacuteficit por cuenta
corriente llego al 10 del PIB superior
al de EEUU destacado como principal
potencial desestabilizador en la econo-
miacutea global
El resultado maacutes importante del
giro excepcional en ese saldo es la re-
duccioacuten igualmente significativa en las
necesidades de financiacioacuten exterior
de nuestra economiacutea Ello es particu-
larmente relevante si tenemos en
cuenta las dificultades que desde el
inicio de la crisis han existido para esa
normalizacioacuten de los flujos de finan-
ciacioacuten exterior especialmente a paiacute-
ses como el nuestro bajo el severo
escrutinio de los mercados financieros
La importancia de este hecho es auacuten
mayor si consideramos la cuantiosa
deuda externa con la que la crisis sor-
prendioacute a nuestra economiacutea
Con independencia de esa mayor
autonomiacutea financiera es igualmente
destacable la defensa de la cuota de
mercado que las exportaciones espantildeo-
las de bienes y servicios manteniacutean an-
tes de la crisis Apenas se ha cedido a
diferencia de la mayoriacutea de las econo-
miacuteas europeas Y ello a pesar de la in-
tensa competencia en particular la
proveniente de las economiacuteas emergen-
tes
Aunque a menor ritmo que en los
antildeos anteriores en 2012 las exportacio-
nes espantildeolas crecieron casi un 4
hasta alcanzar 223000 millones de eu-
ros De no ser por las casi inamovibles
importaciones de bienes energeacuteticos la
balanza comercial espantildeola habriacutea ce-
rrado con un superaacutevit de casi 15000
millones de euros No hace falta subra-
yar que si solo se tratara del sector ex-
Reconocida laexcepcionalidadde esecomportamientode nuestrabalanza comercialno podemos pasarpor alto lavulnerabilidad desu continuidad
Emilio Ontiveros es presidentede Afi y catedraacutetico de Economiacutea dela Empresa de la UAM E-mail eontiverosafies
junio 2013 empresa global 45
terior el PIB de la economiacutea espantildeola estariacutea cre-
ciendo casi un 3
A pesar de la desaceleracioacuten de las economiacuteas
europeas que siguen siendo nuestros principales
clientes en el primer trimestre de este antildeo el
comportamiento de las exportaciones es favorable
Los uacuteltimos datos correspondientes a marzo reve-
lan que por primera vez desde que existen estadiacutes-
ticas al respecto la balanza comercial espantildeola
registroacute un superaacutevit en un mes de marzo Es un
episodio cuya importancia es difiacutecil de minimizar
El deacuteficit acumulado en el primer trimestre del
antildeo ha sido de tan solo 4000 millones de euros
frente a los 10600 millones registrados en el pri-
mer trimestre del antildeo pasado
El favorable comportamiento de las exporta-
ciones de bienes deja lugar a pocas dudas en ma-
yor medida si se contrasta con la correccioacuten
observada en ese periodo en las correspondientes
ventas al exterior de la mayoriacutea de las economiacuteas
europeas En este primer trimestre de 2013 las ex-
portaciones espantildeolas crecieron a una tasa inter-
anual del 53 en teacuterminos reales
Reconocida la excepcionalidad de ese compor-
tamiento de nuestra balanza comercial no pode-
mos pasar por alto la vulnerabilidad de su
continuidad En primer lugar porque el descenso
de las importaciones tiene un liacutemite Podriacuteamos
decir que tampoco es precisamente bueno seguir
sacrificando determinadas importaciones que con-
tribuyen a producir maacutes y desde luego a producir
mejor En segundo porque a pesar de la penetra-
cioacuten en mercados extracomunitarios la dependen-
cia de los europeos es todaviacutea mayoritaria
La conclusioacuten no puede ser otra que la necesi-
dad de que Europa la eurozona en concreto adop-
te poliacuteticas de reanimacioacuten de la demanda que
permita no solo que las economiacuteas en recesioacuten la
abandonen sino que los riesgos de depresioacuten en el
conjunto del aacuterea monetaria queden definitiva-
mente conjurados
Exportaciones espantildeolas de servicios(miles de millones de euros)
Fuente Banco de Espantildea
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- EG-Junio2013-SinPortada
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6 empresa global junio 2013
siendo los capiacutetulos maacutes importados (i) maacutequinas
y aparatos mecaacutenicos (3068 del total) (ii) vehiacute-
culos automoacuteviles (2600) y (iii) aparatos y ma-
terial eleacutectricos (1296) El resto de capiacutetulos
tienen un peso inferior al 5 sobre el total de las
importaciones anuales
En lo que respecta a la IED de Espantildea en la Re-
puacuteblica Checa durante 2012 el flujo de inversioacuten
bruta en operaciones no ETVE (Entidades de Te-
nencia de Valores Extranjeros) se situoacute en los 400
mil euros seguacuten datos de la Secretariacutea de Estado
de Comercio De esa cantidad la praacutectica totalidad
(962) se destinoacute a actividades administrativas
siendo la inversioacuten en actividades de consultoriacutea
de gestioacuten asiacute como la construccioacuten de edificios
las categoriacuteas receptoras del 4 restante En senti-
do inverso el flujo de inversioacuten directa de la Re-
puacuteblica Checa en Espantildea durante 2012 se situoacute en
los 9 millones de euros cifra que pone de mani-
fiesto un incremento notable con respecto al antildeo
anterior donde su valor apenas alcanzaba el mi-
lloacuten de euros El suministro de energiacutea eleacutectrica
gas vapor y aire fue el sector al que se destinoacute el
947 de la totalidad de esa inversioacuten mientras
que el 52 restante se destinoacute a las actividades
inmobiliarias
Entorno de negocios en la repuacuteblica checa
La Repuacuteblica Checa posee un clima de negocios sa-
tisfactorio (calificacioacuten ldquoA2rdquo seguacuten Coface) don-
de los puntos fuertes residen en la diversificacioacuten
de su economiacutea los altos iacutendices de inversioacuten la
existencia de un sector privado muy competitivo
en materia de industria y servicios la buena rela-
cioacuten con los paiacuteses del entorno y la existencia de
un marco regulatorio recientemente armonizado
con los principios europeos en materia de homolo-
gacioacuten de productos Asiacute han sido muchas las em-
presas internacionales sobre todo europeas
(principalmente alemanas y austriacas) y estadou-
nidenses que se han instalado en el paiacutes contri-
buyendo a su desarrollo y modernizacioacuten indus-
trial De hecho el capital extranjero ha jugado un
papel relevante en la economiacutea checa desde la
eacutepoca de la transicioacuten para convertirla en una
economiacutea de mercado No en vano la Repuacuteblica
Checa se encuentra entre los liacutederes centroeurope-
os en cuanto a stock de IED recibida per caacutepita
Sin embargo no conviene olvidar que el am-
biente de inversiones en la Repuacuteblica Checa no
estaacute exento de algunas limitaciones que vienen
dadas fundamentalmente por la creciente escasez
de suelo y mano de obra (alta demanda de mano
de obra cualificada y escasa movilidad geograacutefi-
ca) asiacute como por la cantidad de traacutemites burocraacute-
ticos necesarios y las dificultades para la
obtencioacuten de licencias o permisos sobre todo me-
dioambientales En este sentido el Doing Business
2013 del Banco Mundial que establece una clasifi-
cacioacuten de las economiacuteas en funcioacuten de la facilidad
para hacer negocios (considerando el entorno re-
gulatorio que afecta a las empresas locales) situacutea
a la Repuacuteblica Checa en el puesto 65 en cuanto a
facilidad para hacer negocios y si soacutelo se tienen
en cuenta los paiacuteses de la OCDE de altos ingresos
ocupa la trigeacutesima posicioacuten Desde el punto de vis-
ta de las empresas locales son especialmente ven-
tajosas las condiciones en materia de registro de
propiedades asiacute como aquellas ligadas a la resolu-
cioacuten de problemas de insolvencia El mercado che-
co ofrece asimismo un entorno adecuado para la
entrada de inversores extranjeros siendo praacutecti-
camente inexistentes las restricciones a la partici-
pacioacuten de capital foraacuteneo en los distintos sectores
de actividad El tiempo de apertura de una filial
(por parte de una empresa extranjera) en Praga es
similar al de la media de los paiacuteses de altos ingre-
sos de la OCDE asiacute como al empleado por los in-
versores nacionales de acuerdo con el informe
ldquoInvesting Across Borders 2010rdquo elaborado tam-
bieacuten por el Banco Mundial De hecho al inversor
extranjero se le exigen solo dos procedimientos
junio 2013 empresa global 7
adicionales que suponen tres diacuteas maacutes para com-
pletar el proceso de constitucioacuten de la nueva em-
presa Asimismo el inversor extranjero puede
adquirir o arrendar terrenos tanto de propiedad
puacuteblica como privada para uso industrial
En este contexto se pueden citar tres elemen-
tos que hacen de la Repuacuteblica Checa un paiacutes atrac-
tivo para la localizacioacuten de proyectos
empresariales En primer lugar la situacioacuten geo-
graacutefica estrateacutegica con que cuenta el paiacutes lo que
le permite proyectar una extensa red de distribu-
cioacuten comercial En segundo lugar el alto nivel de
cualificacioacuten y los costes relativamente bajos de la
mano de obra Y por uacuteltimo el uso extendido del
ingleacutes tanto a nivel comercial como entre la po-
blacioacuten poco cualificada
Los sectores en los que la Repuacuteblica Checa fi-
gura entre los paiacuteses maacutes competitivos son aque-
llos que incorporan nuevas tecnologiacuteas y estaacuten
destinados a aacutereas de I+D+i y servicios estrateacutegi-
cos En este sentido el gobierno checo estaacute diri-
giendo las ayudas e incentivos a la inversioacuten
empresarial hacia actividades de elevado valor
tecnoloacutegico y que incorporen innovacioacuten
Oportunidades de negocio para la empresa
espantildeola
En teacuterminos generales los principales sectores de
oportunidad en la Repuacuteblica Checa son el sector in-
dustrial (principalmente de produccioacuten de automoacute-
viles y maquinaria) el sector de la electroacutenica y
microelectroacutenica el sector sideruacutergico y el sector de
la ingenieriacutea de alto valor tecnoloacutegico (biotecnolo-
giacutea) Asimismo la tradicioacuten industrial del paiacutes y la
elevada cualificacioacuten de la mano de obra junto con
el encarecimiento que ha revestido esta uacuteltima ha
provocado que se haya verificado un desplazamiento
de los intereses inversores hacia proyectos tecnoloacutegi-
cos y la localizacioacuten de centros de I+D+i Por consi-
guiente para los proacuteximos antildeos existen previsiones
de incremento de la inversioacuten extranjera aunque a
pequentildea escala destinada a biotecnologiacutea tecnologiacute-
as de comunicacioacuten desarrollo de software medio
ambiente y reciclaje
En cualquier caso todaviacutea existen nichos de
mercado con potencial de crecimiento que consti-
tuyen fuentes de oportunidades tanto en el aacutembi-
to del comercio como en el de realizacioacuten de
proyectos de inversioacuten Para ello el paiacutes cuenta
con una agencia encargada de promover y facili-
tar la inversioacuten Czech Invest
En cuanto al comercio el sector agroalimenta-
rio asiacute como los bienes de consumo presentan bue-
nas oportunidades para las empresas espantildeolas Si
bien la oferta espantildeola de calidad todaviacutea no es
demasiado conocida en el mercado checo se trata
de un segmento a explorar ya que la Repuacuteblica
Checa cuenta con el soporte que necesitan estos
productos para su distribucioacuten una amplia red
dotada con 140 centros comerciales 916 hipermer-
cados y supermercados y 553 tiendas discount La
moda la tecnologiacutea medioambiental y los mate-
riales y maquinaria de construccioacuten son otros de
los sectores en los que Espantildea posee ventajas com-
petitivas y en los que se pueden identificar opor-
tunidades de negocio de intereacutes en el mercado
checo
Respecto a las oportunidades de inversioacuten
para las empresas espantildeolas en la Repuacuteblica Che-
ca conviene indicar que los sectores de actividad
que han sido receptores en antildeos recientes de una
mayor inversioacuten espantildeola son aquellos de conteni-
do tecnoloacutegico medio-alto como los de automo-
cioacuten (multinacionales como Toyota Citroeumln
Peugeot Hyundai Volkswagen tienen produccioacuten
industrial en el paiacutes) maquinaria y bienes indus-
triales y electroacutenica de consumo (entre las multi-
nacionales establecidas en la Repuacuteblica Checa se
encuentran Honeywell Siemens Hitachi
BangampOlufsen y Panasonic)
En definitiva dada la estructura productiva
de la Repuacuteblica Checa las oportunidades de nego-
8 empresa global junio 2013
cio estaacuten vinculadas al sector industrial que ofre-
ce una amplia gama de posibilidades de inversioacuten
para las empresas espantildeolas de los sectores de ma-
quinaria ingenieriacutea y energiacutea A ello se une su
ubicacioacuten geograacutefica estrateacutegica elevada capaci-
dad industrial y la buena cualificacioacuten de la mano
de obra que le convierten en un mercado atracti-
vo para la inversioacuten extranjera si bien en los uacutelti-
mos antildeos se ha observado un proceso de
deslocalizacioacuten hacia otros paiacuteses cercanos que
ofrecen mayores ventajas en costes como Ucrania
y Rumaniacutea
Cap Productos Miles euros Total
87 Vehiacuteculos automoacuteviles tractor 69919092 3068
84 Maacutequinas y aparatos mecaacutenicos 59255586 2600
85 Aparatos y material eleacutectricos 29530943 1296
40 Caucho y sus manufacturas 10080291 442
94 Muebles sillas laacutemparas 4702611 206
73 Manuf de fundic hieracero 4598043 202
90 Aparatos oacutepticos medida meacutedicos 3538021 155
39 Mat plaacutesticas sus manufactu 3367659 148
72 Fundicioacuten hierro y acero 3247651 143
62 Prendas de vestir no de punto 3234546 142
Subtotal 191474444 8402
Total importaciones 227896548 10000
Fuente ESTACOM y elaboracioacuten propia
PRINCIPALES CAPIacuteTULOS IMPORTADOS POR ESPANtildeA DESDE LA REPUacuteBLICA CHECA (2012)
PRINCIPALES CAPIacuteTULOS EXPORTADOS POR ESPANtildeA A LA REPUacuteBLICA CHECA (2012)
Cap Productos Miles euros Total
87 Vehiacuteculos automoacuteviles tractor 32926297 2142
85 Aparatos y material eleacutectricos 13707878 892
84 Maacutequinas y aparatos mecaacutenicos 13481103 877
39 Mat plaacutesticas sus manufactu 10259879 667
8 Frutas frutos s conservar 9652282 628
30 Productos farmaceacuteuticos 8557630 557
7 Legumbres hortalizas sconservar 7649921 498
40 Caucho y sus manufacturas 6803496 443
2 Carne y despojos comestibles 5185312 337
73 Manuf de fundic hieracero 5067088 330
Subtotal 113290885 7370
Total exportaciones 153715821 10000
Fuente ESTACOM y elaboracioacuten propia
junio 2013 empresa global 9
Potencial de desarrollo de las TIC
El continente africano ha registrado un destacado
crecimiento econoacutemico en la uacuteltima deacutecada con ta-
sas superiores al 5 y se estima que el apetito ex-
tranjero por la financiacioacuten de inversiones en esta
regioacuten del planeta iraacute en aumento Es maacutes las previ-
siones apuntan a que Aacutefrica Subsahariana presenta-
raacute las mayores necesidades de inversiones en
infraestructuras respecto al PIB en los proacuteximos
veinte antildeos y la participacioacuten de la iniciativa priva-
da en los proyectos de infraestructuras tambieacuten seraacute
mayor seguacuten el reciente informe Global Develop-
ment Horizons 2013 del Banco Mundial
Aacutefrica ha alimentado un espiacuteritu positivo sobre
su evolucioacuten futura si bien todaviacutea son importan-
tes las carencias existentes en aacutembitos como el de las
Tecnologiacuteas de la Informacioacuten y las Comunicaciones
(TIC) con enorme incidencia en los niveles de efi-
ciencia e innovacioacuten y en general en el avance so-
cioeconoacutemico de los paiacuteses en desarrollo Como
sentildeala el Banco Mundial en el Informe de Competiti-
vidad de Aacutefrica 2013 no soacutelo es necesario que las eco-
nomiacuteas africanas inviertan en infraestructuras TIC
sino que tambieacuten hace falta dotar a la poblacioacuten de
los conocimientos necesarios para el uso productivo
de estas tecnologiacuteas
El potencial de uso de las TIC es enorme Asiacute las
perspectivas apuntan por ejemplo a un crecimiento
Los paiacuteses de Aacutefrica Subsahariana demandan importantes inversiones en servicios avanzados de Tecnologiacuteas de laInformacioacuten y las Comunicaciones (TIC) para propulsar el crecimiento y cubrir muchas de las necesidades baacutesicasde infraestructuras Sin embargo el notable avance que estaacuten registrando en cuanto a la penetracioacuten de latelefoniacutea moacutevil abre un amplio abanico de posibilidades de desarrollo de servicios de la sociedad de la informacioacuten
Aacutelvaro Martiacuten y Ana Domiacutenguez
La telefoniacutea moacutevil impulsael desarrollo de nuevosservicios en Aacutefrica
internacional tema del mes
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10 empresa global junio 2013
exponencial de la utilizacioacuten de Internet en deacutecadas
venideras pues los niveles actuales de penetracioacuten
son reducidos soacutelo 124 de cada cien africanos usa-
ban Internet en 2011 mientras que esa tasa de pene-
tracioacuten en Europa alcanzaba el 684
Objetivo reducir la brecha digital
La denominada brecha digital queda reflejada en el
indicador sinteacutetico de desarrollo TIC (IDI1) que ofrece
la Unioacuten Internacional de Telecomunicaciones (IUT
por sus siglas en ingleacutes) A traveacutes de este iacutendice pode-
mos conocer el progreso de los distintos paiacuteses en su
recorrido hacia la sociedad de la informacioacuten ya que
agrupa once indicadores de acceso uso y habilidades
relacionadas con las TIC
En la uacuteltima edicioacuten disponible del IDI corres-
pondiente al antildeo 2011 las islas Seychelles ocuparon
el primer puesto dentro del continente africano y el
70 a nivel mundial Soacutelo dos paiacuteses maacutes del Aacutefrica
Subsahariana Mauricio y Sudaacutefrica se situacutean entre
los cien primeros del mundo a la vez que otras eco-
nomiacuteas de esta regioacuten son las que copan el grupo de
las menos conectadas (los puestos de la cola son para
Niacuteger Chad Rep Centroafricana Eritrea y Burkina
Faso) El valor promedio del IDI para Aacutefrica perma-
nece en niveles muy inferiores a los de otras regio-
nes del globo (promedio de 188 frente al 649 de
Europa y al 415 mundial) aunque existen grandes
diferencias entre paiacuteses africanos en cuanto al nivel
de desarrollo de las TIC
No hay que perder de vista que diversos paiacuteses
han realizado importantes avances en el camino ha-
cia la reduccioacuten de la brecha digital destacando los
casos de Ghana (puesto 117 seguacuten el IDI 2011) Kenia
(114) Zimbabue (115) y Ruanda (133) que figuran en-
tre los diez maacutes dinaacutemicos De hecho Ghana es el
mercado que ha registrado un mayor avance relativo
en el indicador IDI sobre todo en teacuterminos de uso de
las TIC y en tasa de penetracioacuten de la banda ancha
moacutevil la mayor del continente En el caso keniata
el origen del avance se encuentra principalmente en
el incremento del porcentaje de usuarios de Inter-
net que se duplicoacute en un plazo de doce meses hasta
alcanzar el 28 en 2011 a pesar de que las tasas de
penetracioacuten de la banda ancha tanto fija como moacute-
vil son muy reducidas Por su parte Zimbabue ha re-
gistrado mejoras tanto en acceso como en uso de las
TIC debido en buena medida a la mayor penetracioacuten
de la banda ancha moacutevil y al ancho de banda inter-
nacional de Internet Y en Ruanda casi se ha dupli-
cado el nuacutemero de hogares con ordenador y con
acceso a Internet ha crecido la penetracioacuten de la
banda ancha moacutevil asiacute como tambieacuten se ha multipli-
cado por dos el ancho de banda internacional por
usuario de Internet gracias a la instalacioacuten de una
Usuarios de Internet()
0
10
20
30
40
50
60
70
80
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Aacutefrica Paiacuteses Aacuterabes Asia y PaciacuteficoCEI Europa Ameacuterica
() Estimacioacuten () Comunidad de Estados Independientes (CEI)Fuente ITU World Telecommunication
Indicador sinteacutetico de desarrollo TIC (IDI)por regioacuten
(2011)
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Europa CEI Ameacuterica Asia yPaciacutefico
PaiacutesesAacuterabes
Aacutefrica
Rango Promedio regional Promedio mundial
() Comunidad de Estados Independientes (CEI)Fuente ITU World Telecommunication
junio 2013 empresa global 11
red trocal de fibra oacuteptica de 2500 km (terminada en
diciembre de 2010) que conecta este paiacutes con sus veci-
nos Tanzania y Uganda
Panorama de acceso y uso de las TIC
Las economiacuteas en desarrollo presentan como es loacutegi-
co un mayor dinamismo en teacuterminos de acceso a las
TIC que las avanzadas En este sentido paiacuteses de
Aacutefrica Subsahariana como Uganda Ruanda y Mauri-
tania lideran el ranking de los maacutes dinaacutemicos de
acuerdo con el IDI 2011 A su vez las suscripciones de
telefoniacutea moacutevil celular vienen registrando una sen-
da de fuerte crecimiento destacando el significativo
incremento observado en el mercado namibio tam-
bieacuten en Botsuana Sudaacutefrica (en los tres la tasa de
penetracioacuten superaba el 100 en 2011) Mali y Zam-
bia Asimismo en cuanto al ancho de banda interna-
cional por usuario de Internet destaca como se
indicaba anteriormente el desempentildeo de Ruanda y
Zimbabue auspiciado por el establecimiento de una
red troncal de fibra oacuteptica con conexioacuten a la red in-
ternacional
Los avances en teacuterminos de acceso a Internet en
los hogares africanos son sin embargo maacutes reduci-
dos encontraacutendonos con porcentajes de penetracioacuten
que no superan el 2 aunque siacute se han registrado
notables progresos en algunos paiacuteses como las islas
Seychelles y Mauricio Pero es sin duda la penetra-
cioacuten de la telefoniacutea fija la que arroja un menor creci-
miento aunque se trata de un comportamiento ge-
neralizado tambieacuten existente en los paiacuteses
desarrollados
Con todo estos avances en cuanto al nivel de ac-
ceso a las TIC en el sur del Sahara son en general
maacutes robustos que en teacuterminos de uso reflejando la
falta de cobertura de muchas de las necesidades baacutesi-
cas de infraestructuras No obstante hay que desta-
car el buen desempentildeo de Kenia y Ghana asiacute como
mencionar que la tasa de penetracioacuten de los servi-
cios moacuteviles de banda ancha ha registrado un nota-
ble crecimiento especialmente en los casos de
Ghana Zimbabue y Ruanda Por el contrario mu-
chos paiacuteses africanos presentan una muy reducida
penetracioacuten de la banda ancha fija (por cable) ndashen
un 42 de ellos dicha tasa era inferior al 1 en 2011-
y el avance reciente en este aacutembito ha sido muy limi-
tado (salvo en Mauricio y Seychelles)
Elevado coste
La baja penetracioacuten de las liacuteneas fijas tiene un im-
pacto directo sobre la contratacioacuten de accesos de
banda ancha que en su mayoriacutea funcionan sobre in-
fraestructuras fijas Asimismo las limitaciones en la
extensioacuten de la banda ancha en Aacutefrica Subsahariana
se explican por factores de cobertura y precio sien-
do la regioacuten con los precios maacutes elevados del mundo
Solamente en Mauricio Seychelles Botsuana y Sud-
aacutefrica (que cuentan con mayores niveles relativos de
Ingreso Nacional Bruto2 -INB -per caacutepita) el iacutendice
de precios TIC (ICT Price Basket (IPB)) supone menos
del 5 del promedio mensual del INB per caacutepita
Pero la realidad mayoritaria apunta a que para gran
parte de la poblacioacuten de Aacutefrica Subsahariana los ser-
vicios de Tecnologiacuteas de la Informacioacuten y las Comu-
nicaciones siguen sin ser asequibles En el caso de los
servicios de ancho de banda fija el coste mensual es
particularmente elevado representando en una ma-
yoriacutea de paiacuteses de la regioacuten maacutes del 50 del INB per
caacutepita
Suscripciones por cada cien habitantes(2012)
402286 259
132 9414
1589
1233
1053 1016
831
598
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
Europa Ameacuterica CEI Asia yPaciacutefico
PaiacutesesAacuterabes
Aacutefrica
Telefoniacutea fija Telefoniacutea moacutevil
() Datos estimados () Comunidad de Estados Independientes (CEI)Fuente ITU World Telecommunication
12 empresa global junio 2013
La reduccioacuten de los precios vendraacute fundamental-
mente por la viacutea de la intensificacioacuten de la competen-
cia como ya ha ocurrido en Ghana Kenia o Gambia
que cuentan con mercados de telefoniacutea moacutevil maacutes
competitivos en los que operan varias compantildeiacuteas (y
no soacutelo dos como es el caso de diversos paiacuteses de la re-
gioacuten) Para reforzar la competencia determinadas
praacutecticas como la portabilidad de los nuacutemeros moacuteviles
y el establecimiento de precios miacutenimos o la limita-
cioacuten de las promociones por parte de las autoridades
reguladoras han resultado eficaces
Por otra parte la disponibilidad en ancho de
banda internacional de Internet tambieacuten favorece el
abaratamiento de los servicios ademaacutes de favorecer
el uso de Internet Precisamente uno de los factores
que estaacute lastrando en mayor medida el desarrollo de
la Sociedad de la Informacioacuten en Aacutefrica es la falta de
redes troncales de datos que comuniquen el conti-
nente con el exterior De nada sirve extender una
red de acceso si no existe conectividad con el resto
del mundo En los uacuteltimos antildeos la capacidad de an-
cho de banda internacional se ha maacutes que triplicado
En Aacutefrica occidental se ha expandido notablemente
gracias a las redes SAT3 GLO-1 MaIN OnE West Afri-
can Cable System (WACS) y Africa Coast to Europe
(ACE) Esta uacuteltima conectaraacute 21 paiacuteses entre ellos Es-
pantildea (a traveacutes de las Islas Canarias) y 18 subsaharia-
nos localizados entre Francia y Sudaacutefrica Una
Fuente Manypossibilitiesnet
REDES TRONCALES DE BANDA ANCHA EN USO A NOVIEMBRE DE 2012
junio 2013 empresa global 13
primera fase de este proyecto promovido por France
Teacuteleacutecom ndash Orange fue concluida en diciembre del
antildeo pasado
En la costa Este por su parte el proyecto EASSy
supuso la primera gran troncal que comunica esta
costa Sudaacutefrica y Mozambique con Europa y Asia
En esa misma zona opera SEACOM que une Sudaacutefri-
ca con Mumbai (India) Marsella (Francia) y Londres
(Inglaterra) a traveacutes de Kenia Tanzania Mozambi-
que y Madagascar
No obstante la dotacioacuten de infraestructuras TIC
en Aacutefrica subsahariana es insuficiente siendo nece-
sario el acometimiento de importantes inversiones
en servicios TIC avanzados de cara a impulsar el cre-
cimiento y el desarrollo socioeconoacutemico regional
Oportunidades ligadas a los servicios moacuteviles
El sector de servicios moacuteviles estaacute registrando tasas
de crecimiento de dos diacutegitos en los paiacuteses en des-
arrollo siendo particularmente elevado el aumento
de la banda ancha moacutevil (78 frente al 40 de los
paiacuteses desarrollados) La telefoniacutea moacutevil representa
la tecnologiacutea maacutes extendida entre la poblacioacuten afri-
cana Por ello muchos de los servicios de la sociedad
de la informacioacuten se ofrecen por este medio en lu-
gar de recurrir a los accesos fijos La clave para este
mercado es la escala ya que el poder adquisitivo de
los clientes potenciales es muy limitado
Los servicios moacuteviles de banda ancha desempe-
ntildean un papel fundamental para el impulsar el des-
arrollo de las TIC en Aacutefrica A pesar de que en uno de
Fuente Manypossibilitiesnet
MAPA DE REDES TRONCALES DE BANDA ANCHA PREVISTO PARA 2014
14 empresa global junio 2013
cada tres mercados africanos todaviacutea no se comercia-
liza la tecnologiacutea 3G y en algunos paiacuteses soacutelo es posi-
ble el acceso a la red de banda ancha moacutevil a traveacutes
de ordenador
Las previsiones de crecimiento del nuacutemero de
suscripciones de telefoniacutea moacutevil apuntan a maacutes de
un 5 anual hasta 2020 (mientras el promedio global
se situacutea en el 37) seguacuten el reciente informe sobre
Comercio Electroacutenico en Paiacuteses en Desarrollo de la
Organizacioacuten Mundial del Comercio
En diversos paiacuteses africanos entre ellos Kenia
Sudaacutefrica Tanzania y Zambia los teleacutefonos moacuteviles
se estaacuten utilizando para comercializar servicios fi-
nancieros (apertura de cuentas de ahorro cobro de
intereses y acceso a productos financieros y segu-
ros) De hecho los servicios de dinero moacutevil (mone-
deros virtuales ligados al teleacutefono) estaacuten ganando
popularidad gracias a su eficacia operativa para la
realizacioacuten de pagos y a las posibilidades que ofrecen
como instrumento de acceso a financiacioacuten sobre
todo en aacutereas donde apenas existen sucursales ban-
carias o cajeros
Los teleacutefonos moacuteviles tambieacuten permiten a agri-
cultores africanos realizar transacciones establecer
los tiempos de entrega y los destinos de sus cosechas
y negociar los precios Gracias al uso del moacutevil estos
agricultores pueden obtener informacioacuten sobre pre-
cios y niveles de stock de productos agriacutecolas asiacute
como acceder a los mercados (nuevos o existentes)
El acceso a informacioacuten sobre los precios de venta les
permite incrementar en torno a un 24 sus ingresos
seguacuten estimaciones del Banco Mundial a la vez que
limitar el riesgo de vender a la baja o generar distor-
siones en el volumen de oferta existente en un deter-
minado mercado La disponibilidad de informacioacuten
tambieacuten permite a los agricultores mitigar el riesgo
de peacuterdida de cosechas por causas climatoloacutegicas o de
propagacioacuten de plagas
En el caso de la actividad de la pesca el uso del
moacutevil resulta igualmente muy beneficioso Los pes-
cadores lo utilizan para conocer las condiciones cli-
matoloacutegicas y recibir alertas tempranas sobre
fenoacutemenos climaacuteticos adversos
Otros servicios moacuteviles con potencial son los rela-
cionados con aacutereas prioritarias de desarrollo como la sa-
lud la educacioacuten o el tejido productivo La Fundacioacuten
Bill y Melinda Gates el Banco Africano de Desarrollo y
el Banco Mundial a traveacutes de las cooperaciones teacutecni-
cas de InfoDev y CGAP entre otros contribuyen a des-
arrollar aplicaciones en estos aacutembitos que requieren
un conocimiento profundo de la realidad del paiacutes y de
su cultura empezando por la adaptacioacuten linguumliacutestica de
dichas aplicaciones
En definitiva el universo de actividades y servi-
cios que se pueden desarrollar empleado la tecnolo-
giacutea moacutevil en Aacutefrica Subsahariana es enorme Como
tambieacuten lo son sus efectos en teacuterminos de contribu-
cioacuten a la mejora de las condiciones de vida de la po-
blacioacuten subsahariana
Propietarios de teleacutefonos moacuteviles
0 20 40 60 80
Sudaacutefrica
Ghana
Namibia
Uganda
Tanzania
Cameruacuten
Ruanda
Etiopiacutea 2011 2007
() Entre poblacioacuten mayor de 15 antildeosFuente Research ICT Africa
1ICT Development Index seguacuten la definicioacuten aparecida en Measuring the Information Society (2010) Unioacuten Internacional de Telecomunicaciones (IUT)
2El INB per caacutepita (anteriormente PIB per caacutepita) es el ingreso nacional bruto convertido a doacutelares de los Estados Unidos mediante el meacutetodo Atlas del Banco Mundial
dividido por la poblacioacuten a mitad de antildeo
junio 2013 empresa global 15
A pesar de que auacuten queda un relativamente largoproceso previo a su aprobacioacuten en sede parlamenta-ria el Anteproyecto que conocimos tras el penuacuteltimoConsejo de Ministros del pasado mes de mayo nospermite conocer las medidas que el Gobierno consi-dera prioritarias para facilitar la actividad empren-dedora y empresarial en nuestro paiacutes
Los aacutembitos en los que incide el Anteproyecto deLey son muacuteltiples el educativo ndash con la finalidad defomentar el emprendimiento desde la escuela - so-cietario ndash con la creacioacuten de nuevas figuras adapta-das a la realidad del emprendedor - de resolucioacuten dequiebras ndash para facilitar la recuperacioacuten tras el fra-caso empresarial y procurar la desafeccioacuten de losbienes personales del emprendedor de los riesgos li-gados a su negocio- de la relacioacuten con las Adminis-traciones Puacuteblicas ndash para reducir la cargaburocraacutetica y administrativa en la constitucioacuten deempresas fiscal ndash con determinados ajustes como eltan demandado criterio de caja para el pago del IVAde facturas emitidas no cobradas financiero ndash a tra-veacutes del fortalecimiento de los programas del Institu-to de Creacutedito Oficial (ICO) y el de apoyo a laactividad empresarial internacional ndash con una re-forma del sistema de apoyo a la internacionaliza-cioacuten
Las principales propuestas
En el aacutembito educativo el Anteproyecto contempla
garantizar que los curriacutecula en la ensentildeanza pri-
maria y secundaria contengan competencias en ma-
teria de emprendimiento asiacute como procurar el
acercamiento de la universidad a la cultura em-
prendedora
En el aacutembito mercantil son dos las novedades
En primer lugar la creacioacuten de una nueva figura
El pasado 24 de mayo el Consejo de Ministros aproboacute el Anteproyecto de Ley de apoyo al emprendedor y su
internacionalizacioacuten con el objeto de facilitar la actividad emprendedora y empresarial desde la constitucioacuten de
empresas y su reacutegimen fiscal al apoyo a la financiacioacuten y a la necesidad de agilizar y flexibilizar la relacioacuten entre
las empresas y las Administraciones Puacuteblicas contemplando asimismo medidas de segunda oportunidad Este
Anteproyecto de Ley cuyos principales contenidos pasamos a detallar en este Observatorio complementa al Real
Decreto Ley de 22 de febrero de 2013 de medidas laborales de apoyo al emprendedor y de estiacutemulo del crecimiento y
de la creacioacuten de empleo
Veroacutenica Loacutepez Sabater
iquestQueacute ofrece el anteproyecto de
Ley de apoyo al emprendedor y
su internacionalizacioacuten
internacional observatorio exterior
[Ing
ram
Pub
lishi
ng]
Thin
ksto
ck
16 empresa global junio 2013
mercantil ldquoel Emprendedor de Responsabilidad Li-
mitada (ERL)rdquo para el que la responsabilidad deriva-
da de sus deudas no afectaraacute a la vivienda habitual si
su valor no supera los 300000 euros La limitacioacuten
de responsabilidad no aplica no obstante a las deu-
das con la Administracioacuten ni cuando el empresario
hubiere actuado fraudulentamente o con negligencia
grave en el cumplimiento de sus obligaciones con
terceros Para eacutestos y para los autoacutenomos podraacute am-
pliarse de uno a dos antildeos el plazo que debe transcu-
rrir entre la notificacioacuten de la primera diligencia de
embargo y la realizacioacuten material de la subasta el
concurso o cualquier otro medio administrativo de
enajenacioacuten cuando afecte a la residencia habitual
en los procedimientos por deudas tributarias o con
la Seguridad Social
En segundo lugar el Anteproyecto contempla la
creacioacuten de un nuevo subtipo societario ldquola Socie-
dad Limitada de Formacioacuten Sucesivardquo que permite
la creacioacuten de sociedades con capital inferior a 3000
euros con un reacutegimen ideacutentico al de las Sociedades
de Responsabilidad Limitada (SL) salvo en lo que
respecta a determinadas condiciones destinadas a
proteger los intereses de terceros como son los liacutemi-
tes a la retribucioacuten de socios y administradores y la
responsabilidad solidaria de los socios en caso de li-
quidacioacuten
Los empresarios ya sea como emprendedores de
responsabilidad limitada o bajo forma societaria po-
draacuten constituirse mediante modelos simplificados y
sistemas telemaacuteticos a traveacutes de los futuros Puntos
de Atencioacuten al Emprendedor Eacutestos seraacuten una suerte
de ventanilla uacutenica para la realizacioacuten de traacutemites
al inicio ejercicio y cese de la actividad empresarial
que integraraacute los Puntos a nivel estatal de Asesora-
miento e Inicio de la Tramitacioacuten Ventanillas Uacuteni-
cas Empresariales y la Ventanilla Uacutenica de la
Directiva de Servicios El Punto electroacutenico corres-
pondiente al Ministerio de Industria Energiacutea y Tu-
rismo prestaraacute la totalidad de los servicios previstos
en la Ley
En el aacutembito fiscal quizaacute la novedad maacutes ansia-
da ndashaunque previstandash es el establecimiento de un reacute-
gimen especial del criterio de caja para la
recaudacioacuten del IVA Asiacute estaacute previsto que puedan
acogerse a este reacutegimen los sujetos pasivos cuyo volu-
men de operaciones no supere los 2 millones de eu-
ros de modo que puedan optar por retrasar el
devengo y la consiguiente declaracioacuten e ingreso del
IVA repercutido en la mayoriacutea de sus operaciones co-
merciales hasta el momento del cobro total o par-
cial a sus clientes En paralelo quienes se acojan a
este reacutegimen veraacuten retardada igualmente la deduc-
cioacuten del IVA soportado en sus adquisiciones hasta el
momento en que se efectuacutee el pago al proveedor
En materia de incentivos fiscales destacan
bull Los incentivos que preveacuten aplicarse a las em-
presas con volumen de negocio inferior a 10 millones
de euros por la viacutea de la posibilidad de deduccioacuten de
hasta un 10 de los beneficios reinvertidos en la
propia actividad
bull La previsioacuten de que las deducciones por I+D+i
que puedan aplicarse en un ejercicio puedan recupe-
rarse sin que se establezca ninguacuten liacutemite en la cuota
iacutentegra del Impuesto sobre Sociedades En su caso se
abonaraacute la deduccioacuten con un liacutemite maacuteximo conjun-
to de 3 millones de euros anuales siempre que se
mantengan las actividades de I+D+i y el empleo
bull La modificacioacuten del reacutegimen fiscal aplicable a
las rentas procedentes de determinados activos in-
tangibles (Patent Box) recayendo el incentivo sobre
la renta neta derivada del activo cedido y no sobre
los ingresos procedentes del mismo En realidad
este incentivo tiene su origen en la Directiva euro-
pea 200349EC vigente desde 2003 si bien en Espa-
ntildea se aplica desde 2008 para las empresas que ceden
dichos activos hasta el ejercicio fiscal en el que los
ingresos acumulados derivados de dicha cesioacuten
superen en seis veces el coste de generacioacuten del acti-
vo
bull El nuevo incentivo fiscal en el IRPF para los
aacutengeles inversores consistente en una deduccioacuten del
junio 2013 empresa global 17
20 en la cuota estatal del IRPF con ocasioacuten de la
inversioacuten realizada al entrar en la sociedad objeto de
inversioacuten (siendo la base maacutexima de la deduccioacuten 20
millones de euros) y la exencioacuten total de la plusva-
liacutea al salir de la sociedad siempre y cuando eacutesta sea
reinvertida en otra entidad de nueva o reciente crea-
cioacuten
En materia de apoyo a la financiacioacuten de los em-
prendedores se preveacute modificar la Ley Concursal en
la materia preconcursal de los acuerdos de refinan-
ciacioacuten con un doble propoacutesito por un lado para re-
gular de una manera maacutes completa y maacutes flexible el
procedimiento registral de designacioacuten de los exper-
tos y por otro para incluir una regla maacutes flexible y
maacutes clara del coacutemputo de la mayoriacutea del pasivo que
suscribe el acuerdo y que seriacutea exigible como requisi-
to legal miacutenimo para su homologacioacuten judicial
Asimismo estaacute previsto perfeccionar el marco re-
gulatorio de las ceacutedulas de internacionalizacioacuten
antildeadiendo maacutes claridad a los activos que sirven
como cobertura asiacute como crear un nuevo instrumen-
to (bonos de internacionalizacioacuten) con el propoacutesi-
to de flexibilizar la emisioacuten de tiacutetulos que tengan
como cobertura preacutestamos vinculados a la interna-
cionalizacioacuten
En materia administrativa laboral y contable el
Anteproyecto contempla reducir las cargas (informa-
cioacuten estadiacutestica prevencioacuten de riesgos laborales re-
gistros fiacutesicos de Inspecciones de Trabajo y Seguridad
Social legalizacioacuten presencial de libros obligatorios
en el Registro Mercantil libros abreviados) que en-
frentan los emprendedores hoy en diacutea Todo ello en
el marco de una revisioacuten permanente del entorno de
negocios en nuestro paiacutes determinado fundamental-
mente por la regulacioacuten de las actividades econoacutemi-
cas como constata por ejemplo el Informe Doing
Business del Banco Mundial (que pese a su utilidad
China amenaza con descontinuar pero eacuteste es tema
de otro Observatoriohellip) El Anteproyecto preveacute asi-
mismo ampliar el listado de actividades y el umbral
de superficie maacutexima de los establecimientos de ser-
vicios que estaraacuten exentos de solicitar licencia muni-
cipal
En materia de contratacioacuten con las Administra-
ciones Puacuteblicas se preveacute la eliminacioacuten de determi-
nados obstaacuteculos al acceso de los emprendedores
Asiacute los pequentildeos emprendedores podraacuten darse de
alta en el Registro Oficial de Licitadores y Empresas
Clasificadas del Estado se elevaraacuten los umbrales
para la exigencia de la clasificacioacuten en los contratos
de obras y de servicios (350000 euros en el caso de
las obras y 200000 euros para los servicios) se posi-
bilitaraacute que la garantiacutea en los contratos de obra
pueda constituirse mediante retencioacuten en el precio
acortando asimismo los plazos para la devolucioacuten de
dicha garantiacutea (de 12 a 6 meses) cuando la empresa
adjudicataria sea una pyme y se reduciraacute de 8 a 6
meses el plazo de espera para solicitar la resolucioacuten
del contrato en caso de que la empresa adjudicataria
sea una pyme
En materia de fomento de la internacionaliza-
cioacuten de las empresas y economiacutea espantildeolas las refor-
mas actuaraacuten en dos aacutembitos Por un lado quedaraacute
fortalecido el marco institucional (red exterior y te-
rritorial del Ministerio de Economiacutea y Competitivi-
dad ICEX Espantildea Exportacioacuten e Inversiones) y
mejoraraacute el disentildeo de los principales instrumentos
financieros de apoyo oficial (el Fondo para Inversio-
nes en el Exterior (FIEX) el Fondo para la Interna-
cionalizacioacuten de la Empresa (FIEM) y el Convenio de
Ajuste Reciacuteproco de Intereses (CARI)) ademaacutes de do-
Segunda oportunidad acuerdo extrajudicial de pagos
El Anteproyecto preveacute el establecimiento de un mecanismode negociacioacuten extrajudicial de las deudas de empresarios(personas fiacutesicas o juriacutedicas) ante un registrador mercantilo un notario si bien eacutestos habraacuten de designar un profesio-nal idoacuteneo e independiente que impulse la avenencia ase-gurando el cumplimiento de publicacioacuten y publicidadregistral
Podraacuten pactarse quitas de hasta el 25 de los creacuteditos asiacutecomo establecerse esperas de hasta tres antildeos (salvo en casode creacuteditos de Derecho Puacuteblico -en los que soacutelo podraacute apla-zarse el pago- o en aquellos respaldados con garantiacutea real)
18 empresa global junio 2013
tarse de un Plan Estrateacutegico de Internacionalizacioacuten
de la Economiacutea Espantildeola bienal que incluiraacute las prio-
ridades geograacuteficas y sectoriales y los planes de ac-
tuacioacuten de los organismos con competencias en la
materia que seraacuten evaluados
Por otro lado quedaraacute modificada la concesioacuten
de permisos de residencia y visados a personas fiacutesi-
cas que se encuentren en los siguientes casos que se
constituyan en inversores relevantes y acreditados
como de intereacutes general (por su impacto en la gene-
racioacuten de empleo o contribucioacuten a la innovacioacuten
cientiacutefica yo tecnoloacutegica) que sean emprendedores
innovadores de elevado impacto en los teacuterminos
mencionados que sean considerados profesionales o
investigadores altamente cualificados o que vengan
del exterior en el marco de un traslado intra-empre-
sarial
Proyecto ldquoEmprende en 3rdquo ndash Declaraciones responsables
Emprende en 3 es un sistema de tramitacioacuten telemaacuteticapara la constitucioacuten y puesta en marcha de una actividadempresarial desarrollado conjuntamente por la Administra-cioacuten General del Estado las Comunidades Autoacutenomas y lasAdministraciones Locales representadas por la FederacioacutenEspantildeola de Municipios y Provincias Permite realizar lostraacutemites necesarios con las tres Administraciones simultaacute-neamente utilizando los recursos tecnoloacutegicos ya existen-tes en la Administracioacuten (el Sistema de Informacioacuten delMinisterio de Industria Energiacutea y Turismo la Red SARA queconecta a todas las Administraciones de Espantildea y el Portalde las Entidades Locales)
junio 2013 empresa global 19
Los concursos o licitaciones internacionales repre-
sentan una interesante fuente de oportunidades de
negocio para muchas empresas tanto para la reali-
zacioacuten de asistencias teacutecnicas consultoriacuteas u otro
tipo de servicios como para el suministro de bienes
y ejecucioacuten de obras Algunas de esas licitaciones son
promovidas por Organismos Multilaterales como el
Banco Mundial el sistema de Naciones Unidas o los
bancos regionales de desarrollo (Banco Europeo para
la Reconstruccioacuten y el Desarrollo Banco Interameri-
cano de Desarrollo Banco Africano de Desarrollo
Banco Asiaacutetico de Desarrollo) entre otros Sin duda
el mercado multilateral brinda a las empresas muacutelti-
ples posibilidades para la ejecucioacuten de proyectos en
otros mercados internacionales receptores de finan-
ciacioacuten multilateral en un marco de asuncioacuten limi-
tada de riesgos pues la financiacioacuten del proyecto
estaacute comprometida y respaldada por el organismo
multilateral No en vano en 2012 las empresas espa-
ntildeolas fueron adjudicatarias de proyectos financiados
por Multilaterales valorados en maacutes de 1400 millo-
nes de doacutelares (maacutes del doble de la cifra registrada
un antildeo antes) siendo el Banco Mundial el principal
proveedor (522 del valor global adjudicado a em-
presas espantildeolas) el Banco Interamericano de Des-
arrollo (89) el Banco Asiaacutetico de Desarrollo
(368) y el Banco Africano de Desarrollo (21)
Dentro de este desempentildeo que podriacuteamos calificar
de exitoso destaca el gran avance en la adjudicacioacuten
de contratos del Banco Asiaacutetico de Desarrollo donde
la presencia espantildeola habiacutea sido (junto con las adju-
dicaciones del Banco Africano de Desarrollo) histoacuteri-
camente maacutes limitada
El promotor de un concurso internacional tam-
bieacuten pueden ser los Gobiernos o las instituciones lo-
cales de los paiacuteses de destino que financiaraacuten
directamente el proyecto objeto de licitacioacuten con car-
Las empresas espantildeolas principalmente pymes pueden beneficiarse del apoyo de ICEX Espantildea Exportacioacuten e
Inversiones a traveacutes del Programa de Participacioacuten en Licitaciones Internacionales para hacer frente a los costes
de preparacioacuten presentacioacuten y seguimiento de ofertas en concursos o licitaciones internacionales La ayuda
financiera puede alcanzar los 30000 euros anuales por empresa
Aacuterea Internacional de Afi
iquestCoacutemo obtener apoyo para
participar en licitaciones
internacionales
internacional escuela de comercio exterior
[iStockphotoThinkstock
20 empresa global junio 2013
go a la financiacioacuten obtenida del Organismo Multila-
teral
Programa de participacioacuten en licitaciones
internacionales
La participacioacuten en las licitaciones internacionales
promovidas por Organismos Multilaterales exige des-
tinar recursos para la preparacioacuten de una oferta
competitiva y responder a las exigencias en cuanto
a desarrollos metodoloacutegicos (descripciones teacutecnicas)
y resto de documentacioacuten que ha de presentar el lici-
tante unas exigencias y gastos que en general se-
raacuten mayores que las requeridas para participar en
concursos nacionales pudiendo conllevar la realiza-
cioacuten de viajes al extranjero la traduccioacuten de docu-
mentos asesoramientos externos etc Estos costes
soacutelo se veraacuten rentabilizados en el caso de que la em-
presa licitante resulte adjudicataria del contrato al
que concursa
Para incentivar la participacioacuten de las empresas
espantildeolas en las licitaciones internacionales y por
ende fomentar su internacionalizacioacuten el ICEX - Es-
pantildea Exportacioacuten e Inversiones ha lanzado una con-
vocatoria para la concesioacuten de ayudas en 2013 a
traveacutes del Programa de Participacioacuten en Licitaciones
Internacionales
Este programa busca rdquoapoyar la participacioacuten de
pequentildeas y medianas empresas espantildeolas en proyec-
tos en el exterior de ingenieriacutea y consultoriacutea y con-
tratistas de proyectos industriales y civiles
mediante la financiacioacuten de parte de sus gastos de
preparacioacuten presentacioacuten y seguimiento de ofertas
teacutecnicas en concursos o licitaciones internacionales
o de los asumidos por otras empresas que nos sean
pequentildeas y medianas en proyectos con claro arrastre
exportadorrdquo de acuerdo con las bases de la convoca-
toria
iquestEn queacute consiste el apoyo puacuteblico
El apoyo suministrado por ICEX se refiere a la finan-
ciacioacuten parcial de los costes elegibles en los que incu-
rre la empresa para la preparacioacuten presentacioacuten y
seguimiento de la correspondiente oferta Asiacute ICEX
financiaraacute un 25 de los gastos susceptibles de apoyo
a la vez que concederaacute bolsas de viaje por el importe
iacutentegro de los desplazamientos que haya tenido que
realizar el personal de la empresa beneficiaria del
apoyo (seguacuten la tabla de gastos por destino que ma-
neja ICEX y excluyendo los viajes dentro de la UE y
los realizados a Noruega Islandia y Suiza) El impor-
te maacuteximo anual por empresa alcanza los 30000 eu-
ros
Entre los mencionados gastos elegibles ademaacutes
de las bolsas de viaje se encuentran
bull Las ldquoHoras de Oficina Teacutecnicardquo correspon-
dientes al personal teacutecnico de las empresas solici-
tantes de la ayuda y por importe equivalente al
coste interno para empresa quien habraacute de mos-
trar el detalle de la categoriacutea profesional y una es-
timacioacuten de dedicacioacuten y coste de cada una de las
personas que confeccionaron la oferta para la lici-
tacioacuten Aquiacute no se incluyen los gastos de secreta-
riado ni similares
bull Otros gastos la compra de pliegos las traduc-
ciones a idiomas distintos del ingleacutes y el franceacutes las
asesoriacuteas externas los gastos de registro de la pro-
piedad industrial en destino los gastos de homologa-
cioacuten ante organismos oficiales las certificaciones y
precalificaciones etc quedando excluidos aquellos
gastos de caraacutecter estructural como los asociados a
comunicaciones telefoacutenicas y mensajeriacutea reprogra-
fiacutea entre otros
Ademaacutes es necesario que salvo el gasto de ad-
quisicioacuten de los pliegos (documento que contiene las
condiciones de proyecto y el proceso de presentacioacuten
de las ofertas) los gastos sean satisfechos con poste-
rioridad a la presentacioacuten de la solicitud de la ayuda
contemplada en este Programa
Por otra parte conviene destacar que aquellas
empresas que finalmente resulten adjudicatarias del
contrato tendraacuten que renunciar a esta ayuda de
ICEX
junio 2013 empresa global 21
iquestQueacute proyectos o licitaciones son elegibles
Ha de tratarse de una licitacioacuten internacional (en
la que concurran empresas de otros paiacuteses) de ca-
raacutecter puacuteblico o privado para la que medie una
convocatoria oficial y que responda a proyectos fi-
nanciados por Organismos Multilaterales o que es-
teacuten estructurados bajo esquemas de participacioacuten
puacuteblico ndash privada (PPP) o ldquoproject financerdquo Ade-
maacutes la ayuda del Programa va dirigida a apoyar a
las empresas en una fase posterior a la de manifes-
tacioacuten de intereacutes o precalificacioacuten
Las ofertas para las licitaciones internaciona-
les objeto de apoyo a traveacutes del Programa han de
referirse a la ejecucioacuten de proyectos llave en
mano al suministro de bienes de equipo a medida
o a la realizacioacuten de asistencias teacutecnicas asociadas
a proyectos especiacuteficos de inversioacuten Por el contra-
rio quedan excluidas la relativas a proyectos de
control y supervisioacuten de obras Tampoco se con-
templa para la realizacioacuten de estudios de viabili-
dad
Es necesario asimismo que tales licitaciones se
enmarquen en determinados sectores infraestruc-
turas de transporte (sobre todo ferroviario por-
tuario y aeroportuario) energiacuteas renovables
medio ambiente y Tecnologiacuteas de la Informacioacuten y
las Comunicaciones
En cuanto a la dimensioacuten geograacutefica seraacuten
prioritarios los proyectos realizados en Argelia
Brasil los Paiacuteses de Cooperacioacuten del Golfo (Emira-
tos Aacuterabes Unidos Kuwait Bahrein Qatar Arabia
Saudiacute y Omaacuten) China Corea del Sur Estados Uni-
dos India Japoacuten Marruecos Meacutexico Rusia Tur-
quiacutea Australia Indonesia Singapur y Sudaacutefrica
iquestQuieacuten puede ser beneficiario
Podraacuten beneficiarse de las ayudas del Programa las
pequentildeas y medianas empresas espantildeolas de con-
sultoriacutea e ingenieriacutea asiacute como aquellas contratis-
tas de obras de caraacutecter industrial y civil
Asimismo pueden ser receptoras de ayuda las
empresas de mayor dimensioacuten (no pymes) si (i)
prueban que pueden generar un notable efecto
arrastre presentando una relacioacuten de las empresas
espantildeolas que se beneficiaraacuten del proyecto objeto
de licitacioacuten y una estimacioacuten de valor monetario
asociado o (ii) estaacuten adscritas a otras iniciativas
de ICEX que impulsan ese efecto arrastre de pro-
yectos en el exterior
En general una empresa puede recibir la
aprobacioacuten de un maacuteximo de una solicitud de ayu-
da en el antildeo excepto en el caso de licitaciones del
Banco Europeo para la Reconstruccioacuten y el Des-
arrollo del Banco Asiaacutetico de Desarrollo del Ban-
co Africano de Desarrollo y de las agencias de
Naciones Unidas Para la aprobacioacuten de la solici-
tud de ayuda seraacute tenida en cuenta la calidad y
viabilidad del proyecto (seguacuten paiacutes y sector) el
efecto arrastre generado el impacto en imagen
paiacutes exportaciones yo alineacioacuten con los objeti-
vos estrateacutegicos de ICEX asiacute como las propias ca-
pacidades de la empresa
Por otra parte es posible la asociacioacuten de em-
presas espantildeolas (mediante la constitucioacuten de con-
sorcios) para presentar una oferta conjunta en un
determinado concurso internacional En este caso
la solicitud de ayuda a traveacutes del Programa de Par-
ticipacioacuten en Licitaciones Internacionales seraacute
presentada por la empresa que asuma el liderazgo
del consorcio esto es el contratista principal Si
bien en dicha solicitud se adjuntaraacute una autoriza-
cioacuten por escrito del resto de empresas asociadas
Las empresas interesadas en obtener maacutes informacioacuten sobre estePrograma o solicitar la ayuda pueden dirigirse a la Divisioacuten deInfraestructuras Medio Ambiente Energiacutea y TICs de ICEXEspantildea Exportacioacuten e Inversiones en
Paseo Castellana 14 28036 MadridTeleacutefono 91 349 63271992 Fax 91 577 09 25 E-mail participacionlicitacionesicexesWeb wwwicexes
INFORMACIOacuteN ADICIONAL
22 empresa global junio 2013
Mauro F Guilleacuten es director del Lauder Institute y catedraacuteticode Direccioacuten Internacional de laEmpresa en la Wharton School asiacute como miembro del Consejo Aca-deacutemico de Afi Escuela de FinanzasAplicadas E-mail guillenwhartonupennedu
internacional estrategia global
Europa necesitauna reactivacioacuten
Las poliacuteticas pro-ciacuteclicasllevadas a cabo enEuropa no hacenmaacutes que ahondarla recesioacuten
La crisis econoacutemica continuacutea sin vis-
lumbrar la luz al final del tuacutenel Lo
prolongado del ajuste en parte se debe
a la magnitud de los excesos de los
antildeos de bonanza pero tambieacuten por la
solucioacuten adoptada que antepone la
austeridad y el equilibrio fiscal a otro
tipo de aproximaciones a la crisis Cada
vez son maacutes sin embargo las voces que
aconsejan un cambio de ritmo en con-
creto una reactivacioacuten de la economiacutea
Las poliacuteticas reactivadoras pueden
tener muchos efectos beneficiosos
pero tambieacuten pueden resultar inefica-
ces o incluso contraproducentes seguacuten
las circunstancias En una economiacutea
europea altamente integrada comer-
cialmente y con flujos de capital libe-
ralizados las poliacuteticas de reactivacioacuten
son maacutes complejas e inciertas en sus
consecuencias como quedoacute constatado
a principios de los antildeos ochenta cuan-
do Mitterrand pretendioacute nadar contra-
corriente con unos resultados
desastrosos Las economiacuteas perifeacutericas
se encuentran ante una situacioacuten de si-
milar dependencia exacerbada auacuten
maacutes por la moneda uacutenica
No se entiende bien por queacute se po-
nen en praacutectica poliacuteticas de austeridad
y de ajuste simultaacuteneamente en todas
las economiacuteas de la zona euro y ademaacutes
en un momento de cambio de ciclo en
la economiacutea global La mayoriacutea de las
empresas no desean invertir ni contra-
tar maacutes empleados porque no ven la
necesidad dada la atoniacutea de la deman-
da Ademaacutes carecen muchas de ellas
de acceso a creacutedito en condiciones
aceptables
Las poliacuteticas pro-ciacuteclicas llevadas a
cabo en Europa no hacen maacutes que
ahondar la recesioacuten salvo en la medi-
da en que las empresas logran exportar
fuera de la zona euro algo cada vez
maacutes difiacutecil puesto que el crecimiento
econoacutemico se ha desacelerado en la ma-
yor parte de las economiacuteas del mundo
Ante esta situacioacuten caben sola-
mente dos opciones La primera es con-
tinuar por la senda del ajuste con la
esperanza de que en unos antildeos se recu-
peren los niveles de competitividad
saneamiento fiscal y desapalancamien-
to financiero que permitan un repunte
del crecimiento econoacutemico La segunda
es buscar soluciones maacutes raacutepidas que
aunque conlleven riesgos puedan re-
ducir la agoniacutea econoacutemica Hace ya me-
ses que abogo por tres actuaciones muy
concretas y nada revolucionarias que
podriacutean facilitar la salida de la rece-
sioacuten en el sur de Europa y facilitar un
relanzamiento del proceso de integra-
cioacuten europeo Se trata de que las econo-
miacuteas excedentarias en teacuterminos
abril 2013 empresa global 23
fiscales y comerciales realicen una reactivacioacuten
controlada que tire del carro de las economiacuteas pe-
rifeacutericas Esa reactivacioacuten deberiacutea comenzar por
un aumento de los salarios que en parte se tradu-
ciriacutea en un aumento del consumo incluyendo las
importaciones de bienes y servicios de la perife-
ria Tal aumento del poder adquisitivo en el cen-
tro y norte de la zona euro podriacutea provocar una
tasa de inflacioacuten algo maacutes elevada lo que seriacutea be-
neficioso para los paiacuteses con niveles de deuda im-
portantes Ademaacutes las economiacuteas excedentarias
tambieacuten podriacutean aumentar sus inversiones puacutebli-
cas con efectos similares
La reactivacioacuten de la economiacutea de la zona euro
no puede llevarse a cabo paiacutes por paiacutes Para acor-
tar la crisis y el sufrimiento del paro sobre todo
entre los joacutevenes hace falta una reactivacioacuten co-
ordinada lo que no deberiacutea ser difiacutecil de conse-
guir dada la elevada integracioacuten comercial y
econoacutemica Si no se comienza a reactivar el ajuste
llevaraacute maacutes tiempo y tendraacute otros efectos nocivos
tales como la prolongacioacuten innecesaria del paro
juvenil con los posibles y nefastos efectos genera-
cionales Las poliacuteticas actuales funcionaraacuten even-
tualmente pero a costa de generar otros costes
innecesarios y de prolongar la agoniacutea
24 empresa global junio 2013
finanzas finanzas personales
La buacutesqueda de rentabilidadmarca la direccioacuten de losflujos financierosLas comunicaciones de los bancos centrales los indicadores de coyuntura y lo ajustado de las valoraciones han
desencadenado una correccioacuten de los activos financieros que podriacutea tener continuidad en las proacuteximas semanas
En los mercados financieros la demanda de rentabilidad se mantiene como argumento principal en la direccioacuten de
flujos En nuestro posicionamiento de mercados este mes desplazamos recursos desde Japoacuten hacia Latinoamerica y
Estados Unidos
Cristina Colomo
Destacamos como balance del uacuteltimo Consejo de Go-
bierno del BCE la rebaja del tipo repo hasta el 05
la extensioacuten del esquema actual de liquidez al menos
hasta julio de 2014 y la mencioacuten aunque sin deta-
lles al programa de reactivacioacuten del creacutedito banca-
rio a empresas
Esperamos novedades en tres ejes de poliacutetica mo-
netaria (i) la reduccioacuten del tipo de intereacutes de refe-
rencia en 25 puntos baacutesicos (ii) el refuerzo de las
medidas de inyeccioacuten de liquidez y (iii) la creacioacuten
de un programa especiacutefico orientado a reducir las di-
vergencias entre los paiacuteses del euro en teacuterminos de
volumen y costes de concesioacuten de creacutedito al sector
privado
En los dos primeros ejes el BCE se adecuoacute al
guion previsto y descontado por el mercado En el
tercero sin duda el que suscitaba mayor intereacutes se
esperaba que el BCE concretase el programa y solo ha
anunciado que estaacute estudiando reforzar en colabora-
cioacuten con otras instituciones europeas (en concreto
con el Banco Europeo de Inversiones-BEI) el merca-
do de ABS respaldados por preacutestamos bancarios a em-
presas cuyo tamantildeo se ha visto fuertemente
reducido en los uacuteltimos antildeos
La extensioacuten de la recesioacuten del Aacuterea euro al 2T13
anticipada por los indicadores de confianza la mo-
deracioacuten reciente de la inflacioacuten (por debajo del
15) y la necesidad de evitar que las restricciones de
liquidez se conviertan en un motivo maacutes de limita-
cioacuten crediticia justifican seguacuten el propio Draghi la
idoneidad de combinar la rebaja del repo con la ex-
tensioacuten del suministro ilimitado de liquidez bajo la
operativa actual
El balance econoacutemico del BCE abre la puerta a
maacutes bajadas de tipos
[Hem
era]
Thi
nkst
ock
junio 2013 empresa global 25
La uacutenica orientacioacuten expresa en este sentido ha
sido la ldquopredisposicioacuten a seguir actuando en caso de
ser necesariordquo En su opinioacuten y atendiendo a los in-
dicadores de seguimiento de referencia la fragmen-
tacioacuten financiera en el seno del Aacuterea euro sigue
siendo elevada pero se ha reducido en los uacuteltimos
meses Con la bajada del repo y el anclaje del EONIA
en el 008 se benefician tanto los bancos perifeacuteri-
cos (por un menor coste del pasivo captado en el Eu-
rosistema) como los bancos de economiacuteas ldquonuacutecleordquo
con una apelacioacuten relevante a la financiacioacuten inter-
bancaria a maacutes corto plazo
La reduccioacuten del tipo repo vino acompantildeada
ademaacutes de un estrechamiento de las bandas que fi-
jan en torno al repo los tipos de la facilidad margi-
nal de creacutedito (referencia en la fijacioacuten de los costes
aplicados por los bancos centrales nacionales en sus
Emergency Liquidity Assistance ELA) y de depoacutesito
El de la facilidad de creacutedito se situacutea ahora en el 1 (-
50pb) y el de la de depoacutesito se mantiene inalterada
en el 0 sin que el BCE haya descartado llevarlo a te-
rreno negativo con el objetivo de movilizar los
120000 millones de euros que tiene de saldo
Reaccioacuten de los mercados
El mes de mayo se ha caracterizado por la vuelta de
la volatilidad a los principales mercados financieros
Por un lado por la posibilidad creciente de que la
IacuteNDICES AFI FONDOS DE INVERSIOacuteN
Rentabilidades a
abril 2013
RV Japoacuten 33 196
RF Largo Euro 12 19
RV Espantildea 11 12
Garantizado RF 08 28
Garantizado a vto 05 17
RF Corto Euro 05 13
RF High Yields 03 33
RF Mixta Euro 03 14
Garantizado parcial 03 04
RF Emergentes 02 16
Monetarios Dinaacutemicos 01 05
Monetarios Euro 01 03
Gestioacuten Alternativa -01 09
RF Internacional -01 08
RF Mixta Internacional -02 16
RV Mixta Euro -03 15
FIL -05 03
RF Emergentes Corporate -05 07
Gestioacuten Global -05 14
RF Convertibles -06 28
RV Mixta Internacional -08 37
RV Euro -11 13
RF LP USD -14 17
Monetarios Internacional -15 -29
RV Asia y Oceaniacutea -15 28
RF CP USD -15 11
Monetarios USD -20 10
RV Sectores Crecimiento -20 75
RV Sectores Defensivos -22 24
RV Global -22 56
RV Europa -22 37
RV EEUU -26 101
RV Emergentes MENA -32 12
RV Emergentes Global -33 -18
RV Emergentes Latam -46 -09
RV Emergentes Eur Este -49 -36
Materias primas -73 -71
Fuente Afi
RATIOS DE VALORACIOacuteN DE CARTERA RECOMENDADA DE ACCIONES IBEX-35 AFI
Peso Ratios valoracioacuten Ccto BPA () Market capactual (millEUR)
PER PB RPD ROE 2011 2012 2013 2014
Inditex 11 256 71 26 274 115 223 124 128 62065
Red Eleacutectrica 11 102 25 69 240 179 70 71 74 5127
OHL 11 101 12 27 120 143 163 102 107 2718
Teacutecnicas Reunidas 11 146 45 39 282 296 12 94 95 2054
Viscofan 10 175 36 30 197 206 67 53 108 1866
Santander 10 173 08 108 79 -290 -656 1500 163 58795
DIA 10 199 207 26 734 314 226 170 137 4019
Telefoacutenica 10 100 23 69 208 -144 -253 22 39 49788
Grifols 9 295 50 11 184 55 806 235 197 9330
ACS 7 83 22 61 240 -07 -238 05 71 5977
Cartera recomendada 164 50 46 256 94 46 239 112
IBEX 35 189 12 48 61 -205 -462 631 184
Fuente Afi a partir de Bloomberg
26 empresa global junio 2013
Reserva Federal inicie la retirada de sus medidas de
poliacutetica monetaria expansiva en un breve horizonte
temporal Por otra parte porque la renta variable ja-
ponesa ha sufrido fuertes caiacutedas en la segunda mitad
de mes tras la publicacioacuten del PMI de manufacturas
de China (por debajo de 50 puntos en mayo) y des-
pueacutes de llegar a acumular una revalorizacioacuten anual
del 50 En este sentido tambieacuten estaacute favoreciendo
a la volatilidadlas cesiones del Nikkei junto con la
estabilizacioacuten e incluso apreciacioacuten del yen frente a
USD (en niveles de 100 JPYUSD) y EUR (alrededor
de los 130 JPYEUR) Tambieacuten en los mercados de di-
visas estamos asistiendo a un repunte de la volatili-
dad del cruce USDEUR que en el mes de mayo ha
oscilado en la banda 1285-1320 USDEUR
China y Sudaacutefrica lideran las subidas en el uacutelti-
mo mes tomando el relevo de un Nikkei que estaacute co-
rrigiendo con fuerza en las uacuteltimas sesiones En el
lado opuesto destacamos la presencia de la renta va-
riable espantildeola En los sectores europeos el grueso
de maacuteximos anuales se ha alcanzado en la parte fi-
nal de mayo Las excepciones maacutes destacadas las en-
contramos en Bancos Recursos Naturales y
Telecomunicaciones
Asset Allocation recomendado
En la gestioacuten de carteras de junio apostamos por ac-
tivos en doacutelares En la parte de renta variable no
ajustamos el peso que permanece estable en el 36
pero siacute la composicioacuten con un desplazamiento de re-
cursos desde Japoacuten hacia Latinoameacuterica y Estados
Unidos Nuestros anaacutelisis de ciclo de beneficios y va-
ASSET ALLOCATION RECOMENDADO ()
Categoriacutea 30-abr-13 31-mar-13 BMK AFI vs BMK
RV EUR 20 20 17 3
RV EEUU 3 3 6 -3
RV Emer Asia 5 5 1 4
RV Emerg Latam 0 0 1 -1
RV Europa Este 0 0 1 -1
RV Japoacuten 8 8 4 4
Renta variable 36 36 30 6
Ret Abs Conservador 0 0 7 -7
Gestioacuten Alternativa 8 8 0 8
Gestioacuten alternativa 8 8 7 1
RF Convertibles 9 9 0 9
RF High Yield 6 6 2 4
RF Emergente 8 8 0 8
RF IG CP 4 4 8 -4
RF IG LP 6 6 0 6
RF Largo EUR 8 8 15 -7
RF Corto EUR 5 5 33 -28
RF USD 0 0 0 0
Renta fija 46 46 58 -12
Monetarios USD 5 5 0 5
Monetarios GBP 0 0 0 0
Liquidez 5 5 5 0
Mdo Monetario 10 10 5 5
Fuente Afi
loraciones dejan al Nikkei en una posicioacuten vulnera-
ble a corto plazo despueacutes del rally de los uacuteltimos me-
ses En este contexto tomamos beneficios y nos
desplazamos hacia aacutereas con mayor recorrido En
renta fija reducimos el peso al 41 tomando benefi-
cios en la parte corta de la curva de deuda puacuteblica
(RF Corto EUR) y en grado de inversioacuten a largo plazo
El destino de estas desinversiones son (1) las aacutereas
con maacutes spread (high yield emergente) (2) converti-
bles que nos facilitan exposicioacuten a renta variable
pero suavizando el riesgo de mercado y (3) moneta-
rios doacutelar buscando un objetivo a corto plazo por de-
bajo de 126
junio 2013 empresa global 27
finanzas mercados financieros
Expansioacuten en EEUU
recuperacioacuten en Japoacuten y
recesioacuten en EuropaLa publicacioacuten de los registros de PIB
del 1T13 pone de manifiesto de forma
tal vez auacuten maacutes intensa que en trimes-
tres anteriores las diferencias en la
posicioacuten ciacuteclica de los principales blo-
ques econoacutemicos Por un lado EEUU
sigue en expansioacuten marcando el tama-
ntildeo de su economiacutea nuevos maacuteximos
histoacutericos Por el otro la UME persiste
en recesioacuten la segunda en menos de
cinco antildeos dibujando una especie de
W que si no es perfecta es porque la ac-
tual recaiacuteda estaacute siendo de menor in-
tensidad pero de mayor duracioacuten Por
uacuteltimo la gran incoacutegnita sigue siendo
Japoacuten aunque ahora maacutes sesgada ha-
cia el lado positivo Los registros de
crecimiento maacutes recientes apuntan a
un avance del PIB para el conjunto del
antildeo en la zona del 20 un escenario
al que las uacuteltimas decisiones del Banco
de Japoacuten y la intensa depreciacioacuten del
JPY dotan de verosimilitud EEUU a la
espera de las habitualesaunque nor-
malmente escasas en magnitud revi-
siones de los indicadores crecioacute en el
1T13 un 06 dejando atraacutes el tiacutemido
+01 del uacuteltimo cuarto del pasado
antildeo Esta aceleracioacuten trimestral per-
mite que el avance interanual se situacutee
en la zona del 20 es decir la cifra
que el consenso maneja para el con-
junto del ejercicio De la evolucioacuten por
componentes se comprueba que los
maacutes vinculados a la demanda interna
aportan salvo el sector puacuteblico in-
merso en su particular proceso de
ajuste pero que a diferencia del obser-
vado en la UME es de menor intensi-
dad y se estaacute llevando a cabo en un
momento en el que el resto de partidas
estaacute creciendo Se debe seguir resal-
tando la construccioacuten que si bien ya
no sorprende a nadie sentildealar que estaacute
en una clara expansioacuten (iniciada en
1T11) no es menos cierto que ofrece
siacutentomas de que podriacutea seguir crecien-
do durante al menos los dos o tres proacute-
ximos ejercicios El ajuste entre
1T2006 y 1T2011 (tanto en precios -35
como en volumen de compraventa
construccioacuten de nuevas viviendas y
stock -30-80) el nivel de tipos de
intereacutes la recuperacioacuten de la riqueza
financiera (la renta variable estadou-
nidense se situacutea en maacuteximos histoacuteri-
cos) asiacute como la creacioacuten neta de
empleo son variables que permiten
pensar como decimos en una recupe-
racioacuten del denominado Real Estate en
La UME sigue enrecesioacuten lasegunda en menosde cinco antildeosdibujando unaespecie de W conla actual recaiacutedade menorintensidad perode mayorduracioacuten
David Cano es socio de Afi y di-rector general de Afi InversionesFinancieras Globales EAFI E-mail dcanoafies
28 empresa global junio 2013
EEUU El Aacuterea euro persiste en recesioacuten la maacutes
larga desde que nacioacute Si bien es cierto que las di-
ferencias estructurales con EEUU son importan-
tes no lo son menos las que se encuentran en la
aplicacioacuten de las poliacuteticas fiscales Alliacute el proce-
so de reduccioacuten del deacuteficit puacuteblico es menos in-
tenso y se ejecuta cuando el resto de componente
del PIB aporta Aquiacute la consolidacioacuten fiscal es
maacutes agresiva y es maacutes intensa en los paiacuteses que
sufren una mayor recesioacuten (asociada a su vez a la
necesaria correccioacuten de los desequilibrios acumu-
lados durante la eacutepoca de fuerte crecimiento) Y
la poliacutetica monetaria aunque tan expansiva en la
UME como en EEUU en teacuterminos de tipos de inte-
reacutes (maacutes tras la reciente rebaja del repo del BCE)
no lo es cuando se analizan medidas no conven-
cionales Y es verdad que el BCE ha inyectado has-
ta un billoacuten de euros en financiacioacuten a tres antildeos
que ha servido de ayuda a las entidades bancarias
a la hora de reducir el impacto negativo del cie-
rre de los mercados de financiacioacuten Pero para
que el creacutedito vuelva a fluir a la ldquoeconomiacutea realrdquo
lo que se necesita es como consecuencia del en-
durecimiento de las normas de solvencia capital
Si se exige maacutes capital por cada euro prestado
frente a alternativas como invertir en deuda puacute-
blica que no soacutelo no consume capital sino que
ademaacutes ofrece rentabilidades atractivas (aunque
tras la reciente relajacioacuten algo menos) la res-
triccioacuten crediticia es un hecho Y es que no pare-
ce probable que el sistema crediticio esteacute en
condiciones de ampliar capital La consecuencia
en una economiacutea que depende en un 80 del ca-
nal bancario estaacute clara escaso crecimiento del
PIB con un claro riesgo de recesioacuten A pesar de
ello no descontamos nuevas rebajas del repo
como tampoco de la curva Euribor que se ha
mantenido estable en las uacuteltimas sesiones (ha ce-
dido del 055 al 049)
Previsioacuten Afi para el Euribor 12m ligera ce-
sioacuten hasta la zona del 045 La variable que siacute
deberiacutea experimentar variaciones en proacuteximos
diacuteas o semanas es el tipo de cambio USDEUR re-
cogiendo la dispar posicioacuten ciacuteclica UME vs EEUU
(asiacute como las primeras opiniones sobre un fin cer-
cano del QE de la Fed) Desde el pasado mes de sep-
tiembre el USDEUR se ha movido en un estrecho
rango (127-132 USDEUR) del que como decimos
pensamos tiene que salir y en concreto dibujan-
do una apreciacioacuten del doacutelar
junio 2013 empresa global 29
Francisco Peacuterez Salinas (Valencia 1962) es Licenciado en Derecho y MBA porel IESE (1988) Ha desarrollado su carrera profesional en el grupo Ford dondetrabajoacute tanto en Espantildea como en Reino Unido en varias posiciones deMarketing y Ventas En 2000 trabajoacute en las oficinas centrales del grupo Fiaten Turiacuten y luego en Argentina como responsable del mercado para Fiat y AlfaRomeo En 2005 fue nombrado director de la red de concesionarios depropiedad del Grupo En 2006 se trasladoacute a las oficinas centrales de SEAT delgrupo Volkswagen donde desempentildeo su actividad profesional como directorgeneral de Servicio Post-venta tambieacuten fue director de Postventa del GrupoVolkswagen en Espantildea Desde 2011 es el director comercial del Grupo AUSA
Veroacutenica Loacutepez Sabater
laquoUna buena red de distribucioacuten
local es clave para alcanzar el eacutexitoraquo
Francisco Peacuterez SalinasDirector Comercial
Entrevista a Francisco Peacuterez Salinas y Javier Costa Quirce
Director Comercial y Coordinador Global de Ventas del grupo AUSA
empresas experiencias de internacionalizacioacuten
AUSA es una empresa familiar con vocacioacuten in-
novadora y enfocada al disentildeo fabricacioacuten y co-
mercializacioacuten de maquinaria industrial y
vehiacuteculos compactos destinados a actividades in-
dustriales de mantenimiento vial construccioacuten
y agricultura entre otros sectores Fue fundada
en 1956 en Manresa (Barcelona) y actualmente
cuenta con filiales en Francia Reino Unido Ale-
mania Meacutexico Brasil y China Comercializa sus
productos a maacutes de 100 paiacuteses a traveacutes de maacutes de
500 distribuidores de los cinco continentes con
un cataacutelogo de maacutes de 80 modelos y 6 liacuteneas de
producto Ha fabricado 125000 vehiacuteculos hasta el
2012
Javier Costa Quirce (Barcelona 1984) es licenciado en Periodismo y Maacutester enComercio Exterior y Gestioacuten Internacional de la Empresa por la UIMP Conamplia experiencia en prensa escrita y gabinetes de comunicacioacuten haredirigido su carrera profesional hacia los negocios internacionales Hatrabajado como International Trade Consultant en la Oficina Econoacutemica yComercial de la Embajada de Espantildea en Suecia en los sectores vitiviniacutecola eindustrial y en el Departamento de Exportacioacuten y CoordinacioacutenInternacional de la editorial Random House Mondadori como encargado dela coordinacioacuten con las filiales sudamericanas y servicio al cliente yresponsable de presencia institucional en ferias internacionales como laFrankfurt Buchmesse
Javier Costa QuirceCoordinador Global de Ventas
Industrial
30 empresa global abril 2013
iquestEn queacute consiste el negocio de AUSA
Francisco Peacuterez Salinas (FPS) AUSA es un
referente mundial en la fabricacioacuten y disentildeo de
maquinaria compacta de alta calidad destinada a
satisfacer las necesidades de nuestros clientes en
diversos sectores principalmente en la
construccioacuten la agricultura la industria y las
municipalidades
Javier Costa (JC) AUSA ha desarrollado dos
gamas de producto industrial y urban Dentro de
la industrial tenemos 4 liacuteneas de producto
dumpers carretillas telescoacutepicos y auto -
hormigoneras Dentro de la urban se
comercializan vehiacuteculos de limpieza y vehiacuteculos
multitarea Nuestros vehiacuteculos son robustos con
componentes de primeras marcas y con unas
excelentes cualidades dinaacutemicas en terrenos
exigentes Somos liacutederes mundiales en dumpers 10
toneladas y carretillas elevadoras todo terreno de
hasta 5 toneladas
iquestCuaacuteles son los pilares en los que se apoya su
empresa y que han sido claves para salir al exterior
JC Sin duda alguna los pilares claves que han sus-
tentado la salida al exterior de AUSA han sido la in-
novacioacuten el acierto a la hora de escoger buenos
socios en los diferentes paiacuteses y la estrategia de di-
versificacioacuten tanto geograacutefica como sectorial
FPS Nosotros intentamos adelantarnos a lo que
va a pasar en el mercado y escuchamos muy atenta-
mente a nuestros distribuidores y clientes Tambieacuten
tenemos un equipo interno de planificacioacuten secto-
rial que por ahora va acertando con sus prediccio-
nes Por ejemplo nos planteamos nuestro futuro
antes de la crisis de 2007 en nuestros antildeos de maacutexi-
ma facturacioacuten En 2006 ya teniacuteamos unas previsio-
nes que entonces pareciacutean pesimistas y que luego se
han confirmado Quisimos tomar la iniciativa y no
confiarnos Tambieacuten es importante prever la reali-
dad para poder tomar las medidas necesarias con la
debida antelacioacuten
iquestCon queacute instalaciones cuenta AUSA
FPS En AUSA contamos con un equipo internacional
de 90 personas en el aacuterea comercial Tanto nuestras
oficinas centrales como nuestra faacutebrica estaacuten ubica-
das en Manresa (Barcelona) La faacutebrica estaacute dividida
en dos secciones industrial y urban AUSA fabrica
todos sus productos en la faacutebrica de Manresa y esta-
mos proyectando para un futuro proacuteximo el estable-
cimiento en Brasil para satisfacer el gran mercado
brasilentildeo Ademaacutes contamos con 8 oficinas de repre-
sentacioacuten ubicadas en todo el mundo Madrid Fran-
cia Reino Unido Alemania China Emiratos Aacuterabes
Unidos Meacutexico y Brasil
iquestCuaacutendo decidieron acometer la internaciona-
lizacioacuten y cuaacutel fue la principal motivacioacuten para
hacerlo
JC En 1967 AUSA ya empezoacute a comercializar sus pro-
ductos en Francia y Reino Unido En 1969 creamos la
filial de Francia Posteriormente ndashen 1974ndash con la
crisis del petroacuteleo AUSA comenzoacute a diversificarse
geograacuteficamente con maacutes iacutempetu Este gran espiacuteritu
de internacionalizacioacuten presente desde sus inicios
nos estaacute permitiendo superar la crisis
iquestCuaacutel es en estos momentos la actividad internacio-
nal de AUSA iquestEn queacute paiacuteses estaacuten presentes
FPS La actividad internacional es clave para AUSA
Exportamos a maacutes de 100 paiacuteses y nuestras ventas al
exterior supusieron el 85 de la facturacioacuten total en
2012
JC Nuestra oferta se adapta a cualquier merca-
do y esto se debe a la existencia de una gama exten-
sa y muy bien disentildeada de productos que permite
una gran variedad de configuraciones diferentes
para maximizar el retorno de la inversioacuten de nues-
tros clientes
iquestHan utilizado distintas estrategias de
internacionalizacioacuten en funcioacuten del mercado de
destino
abril 2013 empresa global 31
FPS AUSA trabaja en distintos niveles a la hora de
internacionalizarse en funcioacuten de la casuiacutestica exis-
tente en los distintos destinos geograacuteficos y opera
bien a traveacutes de filiales de importadores o bien con
distribuidores locales que ya superan los 500 en el
conjunto de mercados en los que estamos presentes
JC Estamos convencidos que una buena red de
distribucioacuten local es clave para alcanzar el eacutexito En
AUSA entendemos que los servicios postndashventa y los
recambios son un factor esencial en la productividad
de los equipos Por este motivo en muchos mercados
tenemos distribuidores locales (master dealers) y fi-
liales (como es el caso de Meacutexico o Brasil) Nuestros
distribuidores disponen del stock necesario para rea-
lizar reparaciones urgentes Incluso en los paiacuteses
donde AUSA no cuenta con tanta infraestructura los
plazos de enviacuteo son muy cortos hoy en diacutea con las
empresas de mensajeriacutea los plazos se han visto redu-
cidos considerablemente Contamos con la mayoriacutea
de referencias en stock para garantizar plazos de en-
trega miacutenimos
iquestQuieacutenes son sus principales clientes
JC En AUSA pensamos que es importante trabajar
a nivel local Aunque actualmente AUSA sea una
multinacional seguimos siendo una empresa fa-
miliar cercana a nuestros clientes
Nuestros principales clientes son grandes em-
presas de alquiler importadores distribuidores y
empresas de servicios de limpieza
FPS Nuestros clientes son aquellos que necesi-
tan vehiacuteculos robustos para necesidades especiacuteficas
con componentes de calidad que pueden ser susti-
tuidos con inmediatez en caso de necesidad ndashlo que
disminuye los tiempos de esperandash y con costes de
mantenimiento bajos con total cost of ownership
muy competitivos y con un alto valor residual (value
for money y built tough products) Los clientes que
buscan una buena relacioacuten calidad precio bajo coste
de manteniendo alto valor residual traccioacuten 4X4 y
soluciones especiacuteficas para necesidades concretas
En esa andadura internacional iquestcuaacuteles han sido
los principales obstaacuteculos a los que han tenido
que hacer frente
FPS Fundamentalmente la burocracia y el eleva-
do grado de proteccionismo de algunos paiacuteses so-
bre todo desde el punto de vista de barreras no
arancelarias Tambieacuten ha resultado costoso crear
la necesidad por el producto en ciertos mercados
Dumper
32 empresa global abril 2013
ya que hay paiacuteses en los que no existe una cultura
de dumper ni conocimiento de las facilidades y
ventajas que este vehiacuteculondashherramienta aporta
Ello nos obliga a ser muy creativos y visibilizar las
ventajas que nuestros productos aportan a nues-
tros clientes
iquestHan recurrido a alguna ayuda puacuteblica de apoyo a
la internacionalizacioacuten de empresas
JC AUSA ha participado en misiones comerciales
internacionales promovidas por ICEX Espantildea Ex-
portacioacuten e Inversiones la agencia catalana
ACC1Oacute y Caacutemaras de Comercio regionales
A la hora de competir en el exterior iquestqueacute
importancia tiene la imagen paiacutes en la
comercializacioacuten de los bienes de equipo que
fabrica AUSA
FPS Tanto en Europa como en Ameacuterica Latina la
imagen paiacutes nos ayuda En Rusia Suecia Noruega
percibimos que nos ven como un paiacutes caacutelido pero
no dejan de comprarnos vehiacuteculos quitanieves
Llevamos muchos antildeos en el mercado y somos una
marca reconocida La importancia de la imagen de
un paiacutes como Alemania o Suiza le ayuda a vender
tecnologiacutea y ldquoseriedadrdquo Tenemos que seguir
luchando por asociar a nuestro paiacutes una buena
imagen de fiabilidad
iquestDe doacutende proceden sus principales competidores
iquestSuponen tambieacuten una amenaza en el mercado
nacional
JC Nuestros principales competidores son franceses
ingleses americanos y alemanes No obstante no
suponen una gran amenaza en el mercado nacional
ya que somos liacutederes en este mercado y hemos
llegado a tener cuotas del 65 y del 90 en grandes
cuentas
iquestCuaacuteles han sido los principales efectos de la actual
crisis econoacutemico-financiera sobre AUSA en cuanto al
desarrollo de sus actividades en el exterior y en
Espantildea
FPS En Espantildea nos hemos encontrado con peacuterdidas
muy importantes de volumen de ventas al depender
del sector de la construccioacuten pero hemos mantenido
una elevada cuota de mercado Hemos diversificado
nuestra actividad entre el sector agriacutecola y el de las
Municipalidades Eso siacute desde el comienzo de la
crisis hemos mejorado muchiacutesimo a nivel
internacional ya que nuestra experiencia previa nos
ha permitido no empezar de cero esa andadura
exterior
iquestQueacute previsiones tienen para los proacuteximos antildeos
iquestCuaacuteles son los mercados que ofrecen mejores
perspectivas y en cuaacuteles se plantean entrar a corto-
medio plazo
JC En primer lugar queremos consolidar aquellas
zonas mercados histoacutericamente fuertes para AUSA
como son Francia y Alemania asiacute como otras que nos
estaacuten funcionando muy bien como Oceaniacutea China
Rusia o Sudameacuterica Ademaacutes queremos probar en el
sudeste asiaacutetico en paiacuteses que ofrecen grandes tasas
de crecimiento como Indonesia o Malasia y estamos
preparando retomar las ventas en Norteameacuterica
iquestEn queacute (nuevas) liacuteneas estaacute trabajando la empresa
iquestCuaacuteles son los principales proyectos de la compantildeiacutea
a corto plazoDumper [AU
SA]
abril 2013 empresa global 33
FPS Nuestra principal novedad es nuestro
telescoacutepico T 144 H Plus el telescoacutepico maacutes compacto
del mundo (menos de 2400 kg de peso) con
capacidad de carga de 13 toneladas y 4 metros en
altura de gran capacidad y polivalencia que
rivaliza con las tradicionales skid steer loaders El
resto de gama de dumpers carretillas y auto -
hormigoneras tiene diferentes novedades asiacute como
la barredora de aspiracioacuten B 200 H 4x4x4 para
municipalidades Ademaacutes otro proyecto muy
importante a corto plazo es el de potenciar la gama
urban donde esperamos que este modelo de negocio
suponga un 20 de la facturacioacuten de AUSA en este
ejercicio 2013 Barredora de aspiracioacuten AUSA B 200 H [AU
SA]
34 empresa global junio 2013
En los uacuteltimos antildeos y sin duda como consecuencia
de las profundas transformaciones producidas por
los procesos de globalizacioacuten ha surgido con gran
fuerza la preocupacioacuten por el fenoacutemeno de la di-
versidad cultural y de su gran importancia ante el
desafiacuteo que supone su manejo y el desarrollo de
competencias en tal sentido
Geert Hofstede reconocido estudioso de los fe-
noacutemenos culturales en el mundo moderno define
cultura como ldquola programacioacuten colectiva de la
mente que diferencia los miembros de una catego-
riacutea de personas de los de otrardquo
La diversidad cultural no es algo que vaya a
desaparecer mantildeana y nos vaya a permitir planifi-
car nuestras estrategias bajo el supuesto de enten-
dimiento mutuo Es sin embargo un fenoacutemeno
rico cuya exploracioacuten puede generarnos incalcula-
bles beneficios en teacuterminos de rentabilidad y cre-
cimiento de nuestra actividad y de construir y
desarrollar ventajas competitivas a traveacutes del
aprendizaje de la gestioacuten de la multiculturalidad
consideraacutendola como una fuente de riqueza y no
simplemente de problemas que sin duda ocurren
Gente de diferentes culturas comparte concep-
tos baacutesicos pero los percibe desde aacutengulos y pers-
pectivas diferentes llevaacutendole a comportarse de
modos que pueden ser considerados irracionales e
incluso en directa contradiccioacuten con lo que unos
valoramos como sagrado y otros como trivial
Tenemos que ser optimistas no obstante en lo
que a la diversidad cultural se refiere El compor-
tamiento de personas de diferentes culturas no es
algo que tengamos que asumir a rajatabla Existen
tendencias secuencias y tradiciones claras Las
reacciones de los europeos americanos y asiaacuteticos
se pueden predecir justificar y en la mayor parte
de los casos gestionar Fijaacutendonos en las raiacuteces
culturales de los comportamientos nacionales o
incluso regionales o funcionales tanto en la socie-
Vivimos en un mundo cada vez maacutes plural en el que la diversidad forma parte de nuestro diacutea a diacutea En la sociedad
en general y en las empresas en particular conviven personas de diferentes oriacutegenes culturas creencias
capacidades preferenciashellip todas ellas con caracteriacutesticas muy diferentes entre siacute
Yolanda Antoacuten
Todos somos distintos
pero iquestcuaacutel es el problema
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hin
ksto
ck
empresas gestioacuten de recursos humanos
junio 2013 empresa global 35
dad como en los negocios podemos estimar y pro-
yectar con bastante acierto coacutemo van a reaccionar
los ldquootrosrdquo y podemos predecir coacutemo se dirigiraacuten a
nosotros Un conocimiento de los tratos baacutesicos de
otras culturas (y tambieacuten de la nuestra) puede mi-
nimizar sorpresas desagradables (shock cultural)
darnos ideas por adelantado y permitirnos inter-
actuar con eacutexito con diferentes nacionalidades
Un claro ejemplo pueden ser las negociaciones
internacionales en especial las relativas a joint
ventures o cuando incurrimos en tramitaciones
largas que generalmente estaacuten llenas de dificulta-
des Maacutes allaacute de problemas praacutecticos y teacutecnicos
(para los que suele haber soluciones raacutepidas) la
psicologiacutea y las caracteriacutesticas nacionales interfie-
ren con frecuencia a nivel ejecutivo en el que las
decisiones tienden a ser maacutes complejas que los
acuerdos parciales que toman los teacutecnicos A esta
diversidad cultural nacional o regional religiosa
o inclusive eacutetnica y hasta etaria hay que agregar
el impacto y la fuerza de las culturas corporativas
que variacutean mucho dentro incluso de un mismo
paiacutes y que pueden ser maacutes complejas y variadas
que los propios estilos de negocio nacionales
Determinar las caracteriacutesticas nacionales es
pisar un campo minado de evaluaciones inexactas
y sorprendentes excepciones Generalizando co-
rremos el riesgo de estereotipar al hablar de una
determinada nacionalidad cuando incluso dentro
de ella existen grandes diferencias Si pensamos
por ejemplo en vascos y andaluces podriacuteamos lle-
gar a la conclusioacuten de que tan solo comparten el
pasaporte espantildeol Los milaneses se parecen maacutes
en cuando a cultura a los franceses o austriacos
que a los sicilianos En algunos casos las ciudades
han desarrollado una identidad cultural tan fuer-
te que transciende a la de la regioacuten
Para todo esto la receta es que el fenoacutemeno de
la diversidad cultural debe ser objeto de un estu-
dio serio y riguroso Existen ya a nivel mundial
muchas aportaciones de sumo intereacutes y que apun-
tan a identificar los vectores que permiten anali-
zar y entender la diversidad cultural a partir de
la comprensioacuten de que la cultura es fruto de un
desarrollo social que parte de un aprendizaje en
el espacio y en el tiempo y que no es innata sino
adquirida En tal sentido las investigaciones acer-
ca de las dimensiones de la cultura de Hofstede a
partir sus anaacutelisis de IBM a nivel internacional -
hoy en proceso de actualizacioacuten - o de Edgard Hall
con su ceacutelebre y tan uacutetil distincioacuten entre culturas
de alto contexto y de bajo contexto y su impacto
en el mundo del trabajo son herramientas de
gran valor para comprender y gerenciar el desafiacuteo
tan actual de la diversidad cultural en un mundo
globalizado
36 empresa global junio 2013
empresas homo oeconomicus
Joseacute Antonio Herce es sociode Afi E-mail jherceafies
Para entender el
ldquobrain-drainrdquoEl brain-drain hoyva de que sepamosgenerar retener oatraer el verdaderotalento
Hace tiempo que hemos constatado en
nuestro paiacutes que las joacutevenes genera-
ciones son las maacutes formadas de la his-
toria y observamos que nuestras
universidades producen licenciados
como nunca Desde mucho antes sabiacute-
amos que estos licenciados acaban en
una relevante proporcioacuten desempe-
ntildeando tareas para las que estaacuten maacutes
que sobradamente cualificados El
mercado de trabajo espantildeol viene
siendo muy ineficiente en esta moda-
lidad de asignacioacuten de recursos desde
hace mucho tiempo Seguramente
porque el tejido empresarial y las es-
pecialidades productivas establecidas
en la economiacutea no facilitan otra cosa
entre otros factores que explican esta
ineficiencia La crisis por fin ha
exacerbado todas estas tendencias
por una parte y estaacute dejando sin tra-
bajo a una buena parte de los joacutevenes
entre ellos tambieacuten a los maacutes forma-
dos
La consecuencia natural de este
proceso es la salida de los desempleados
con maacutes formacioacuten a economiacuteas capaces
de ofrecerles un puesto de trabajo Esto
a su vez ha vuelto a suscitar el debate
sobre la fuga de cerebros y sus nefastas
consecuencias para el crecimiento futu-
ro de la economiacutea Este debate no es
nuevo Pero como todo viejo debate con-
viene analizarlo a la luz de las nuevas
realidades La realidad que me preocu-
pa ahora no es la de la crisis sino la de
la formacioacuten La presencia de titulados
superiores entre la poblacioacuten activa
desde luego entre sus generaciones me-
nos maduras ya no es una novedad Por
cada titulado o ingeniero que emigra se
quedan unos cuantos en el paiacutes No se
van a ir fuera de todas formas todos los
titulados en paro desgraciadamente
para ellos Incluso si asiacute fuese de ser
necesario reclutar trabajadores con
educacioacuten superior dado el incentivo
adecuado ello se podriacutea hacer en muy
poco tiempo trayeacutendolos desde cual-
quier parte del mundo como de hecho
hacen Brasil Alemania o China Esta
realidad ha cambiado radicalmente des-
de hace tiempo y yo no me preocupariacutea
en absoluto porque los trabajadores cua-
lificados que pueda necesitar la econo-
miacutea espantildeola en el futuro vayan o
vengan como les plazca y procedan de
uno u otro paiacutes mientras sean buenos
El brain-drain hoy no va de que
los economistas abogados o ingenieros
junio 2013 empresa global 37
(recalco lo de ingenieros) se queden o se vayan Que
hagan lo que mejor esteacute en su intereacutes directo pues
afortunadamente para la economiacutea hay muchos titu-
lados en todo el mundo Otra cosa es que en Espantildea
haya los empleos las empresas y el entorno adecua-
do para que los trabajadores cualificados encuentren
acomodo profesional familiar y personal Pero si lo
encuentran en Irlanda Eslovenia Brasil o Sudaacutefrica
y no en Espantildea habraacute que preguntarse por queacute In-
sisto el brain-drain no va con esta categoriacutea de tra-
bajadores
El brain-drain hoy y desde hace un tiempo que
ha pasado en balde en nuestro paiacutes va de que sepa-
mos generar retener o atraer el verdadero talento
No el que se presume detraacutes de un tiacutetulo universita-
rio sino el de los investigadores apasionados por su
disciplina capaces de crear conocimiento y dinami-
zar su aplicacioacuten en la industria las empresas o la
sociedad
Y de eacuteste me temo es del que no se habla tanto
Maacutes vale uno de estos investigadores que todos los ti-
tulados de ida y vuelta a la hora de apuntalar el cre-
cimiento Cuando uno solo de estos investigadores se
va porque se le humilla cancelando su programa de
investigacioacuten en vez de suprimir una consejeriacutea au-
tonoacutemica y publica meses maacutes tarde junto a refe-
rencias mundiales un hito cientiacutefico aireado a los
cuatro vientos tiemblan los cimientos de nuestro
crecimiento futuro No crean que exagero Esta ldquoex-
pulsioacuten del talentordquo es mil veces maacutes letal que la
fuga de cerebros de toda la vida
38 empresa global junio 2013
La prima de riesgo de mercado es una de las varia-
bles principales dentro de la estimacioacuten del coste de
los recursos propios y por tanto de la tasa de des-
cuento que se utiliza en el proceso de valoracioacuten de
empresas En el modelo CAPM la prima de riesgo de
mercado recoge la rentabilidad que el inversor repre-
sentativo exige por una inversioacuten en el activo de
riesgo medio del mercado sobre la rentabilidad ofre-
cida por la deuda puacuteblica a largo plazo y por tanto
afectaraacute a todas las inversiones y proyectos posibles
El grado en el que una variacioacuten de la prima de
riesgo de mercado afectaraacute a la valoracioacuten de una in-
versioacuten o empresa especiacutefica depende de la correla-
cioacuten que eacutesta tenga con el mercado y su
apalancamiento financiero que se recogen en el mo-
delo a traveacutes de otro paraacutemetro denominado beta
Ke = rf + Beta x (Prima de riesgo de mercado)
Donde Ke es la rentabilidad exigida por el accio-
nista rf es la rentabilidad libre de riesgo que en la
praacutectica se aproxima a traveacutes de la rentabilidad ofre-
cida por la deuda a 10 antildeos emitida por el estado y
beta es un paraacutemetro que mide la correlacioacuten de la
compantildeiacutea con el mercado
Una vez introducido el modelo en el que se apli-
ca la prima de riesgo de mercado habraacute que analizar
los elementos subyacentes que componen este paraacute-
metro Asiacute la prima de riesgo de mercado recoge el
efecto de dos factores
bull Por un lado la aversioacuten al riesgo de los in-
versores de modo tal que cuanto mayor sea la
La utilizacioacuten del Capital Asset Pricing Model (CAPM) en los modelos de valoracioacuten de activos tanto financieroscomo empresariales implica que la prima de riesgo de mercado sea uno de los principales paraacutemetros para calcularla tasa de descuento empleada El concepto de prima de riesgo de mercado se refiere al exceso de rentabilidad queexigen los inversores por invertir en el activo medio con riesgo sobre la rentabilidad ofrecida por el activo libre deriesgo que se aproxima mediante la rentabilidad de la deuda puacuteblica a largo plazo El presente artiacuteculo pretendeanalizar los fundamentos subyacentes que afectan a la determinacioacuten de la prima de riesgo de mercado y losdiferentes meacutetodos de estimacioacuten de esta variable que pueden dar lugar a diferentes resultados
Javier Serrano
iquestCoacutemo se determina laprima de riesgo demercado
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te]
Thin
ksto
ck
empresas gestioacuten empresarial
junio 2013 empresa global 39
que tomemos como referencia para seleccionar los
datos Ademaacutes no hay que olvidar que existen
mercados para los que no se dispone de series his-
toacutericas de datos lo suficientemente prolongadas
en el tiempo para que el anaacutelisis ofrezca la repre-
sentatividad adecuada
Otro aspecto a considerar es la seleccioacuten del
tipo de media que se aplicaraacute para el caacutelculo de la
rentabilidad promedio del mercado y del activo li-
bre de riesgo La aplicacioacuten de la media aritmeacutetica
proporciona la media de los rendimientos anuales
para el periodo considerado mientras que a traveacutes
de la media geomeacutetrica se obtiene el rendimiento
anual compuesto del periodo observado
Cabe sentildealar que si las rentabilidades anuales
de los activos no estuvieran correlacionadas el
mejor estimador de la rentabilidad esperada para
el proacuteximo antildeo seriacutea la media aritmeacutetica Sin em-
bargo existen diferentes estudios entre los que
destaca el realizado por Fama y French (1988 1)
que defienden la existencia de correlacioacuten negati-
va en la rentabilidad anual de las acciones en
antildeos consecutivos siendo eacutesta mayor cuanto maacutes
larga sea la serie histoacuterica observada Por tanto la
aplicacioacuten de la media aritmeacutetica supondriacutea so-
breestimar la rentabilidad histoacuterica de las accio-
nes asiacute como la prima de riesgo
Otro argumento para emplear la media geomeacute-
trica estaacute relacionado con el fin para el que se uti-
liza la estimacioacuten de la prima de riesgo debido a
que esta opcioacuten tiene en cuenta el tipo de intereacutes
compuesto y es mejor estimador de la rentabilidad
media a largo plazo Dado que las valoraciones de
empresas y proyectos habitualmente se basan en
la premisa de continuidad del negocio y por tan-
to la tasa de descuento se aplica sobre flujos de
varios antildeos el uso de la media geomeacutetrica parece
maacutes adecuado
La divergencia de los resultados en funcioacuten
del periodo histoacuterico y el tipo de media seleccio-
nados para el anaacutelisis es significativa El estudio
aversioacuten al riesgo del inversor mayor prima de
riesgo exigiraacuten Mientras que una parte de la
aversioacuten al riesgo viene explicada por la propia
naturaleza del ser humano hay otra parte que
viene explicada por las perspectivas econoacutemicas y
existe evidencia empiacuterica de que en etapas de
prosperidad los inversores estaacuten dispuestos a asu-
mir mayores riesgos
bull Por otro la percepcioacuten de riesgo del activo
medio con riesgo entendiendo por riesgo la proba-
bilidad de que los rendimientos reales del activo
se alejen del rendimiento esperado siendo posible
que el riesgo del activo representativo del merca-
do que perciben los inversores pueda variar por
diferentes motivos por ejemplo por un aumento
significativo en las tasas de inflacioacuten esperada
Existen tres formas habitualmente utilizadas
para estimar la prima de riesgo de mercado (i)
calcular la prima de riesgo histoacuterica en base a da-
tos pasados (ii) extraer la prima de riesgo impliacuteci-
ta en las cotizaciones actuales de los activos y (iii)
obtener la prima de riesgo mediante encuestas a
los agentes del mercado
Prima de riesgo histoacuterica
Esta aproximacioacuten consiste en comparar la renta-
bilidad media histoacuterica del activo representativo o
del mercado de referencia con la rentabilidad me-
dia de los bonos a 10 antildeos emitidos por el Tesoro
durante un determinado periodo de tiempo
A pesar de que las rentabilidades obtenidas en
el pasado no tienen por queacute coincidir con la renta-
bilidad exigida actualmente por los inversores
eacuteste es un criterio ampliamente utilizado para es-
timar la prima de riesgo de mercado El uso de la
media histoacuterica como mejor estimador de este pa-
raacutemetro viene explicado por la teoriacutea de la rever-
sioacuten a la media
Aunque la metodologiacutea es relativamente senci-
lla de aplicar los resultados del anaacutelisis pueden
variar ampliamente en funcioacuten del plazo histoacuterico
40 empresa global junio 2013
tas para cada grupo situando la prima de riesgo de
mercado en el entorno del 5
Prima de riesgo impliacutecita
Este criterio utiliza las cotizaciones actuales del
mercado de acciones y las estimaciones de creci-
miento de los beneficios de las empresas para ex-
traer la prima de riesgo impliacutecita que sea
consistente con los niveles de cotizacioacuten Este crite-
rio se basa en la asuncioacuten de que el mercado valora
correctamente las acciones de todas las compantildeiacuteas
cotizadas
A partir del modelo de valoracioacuten de acciones de
Gordon-Shapiro mediante el descuento de dividen-
dos
donde el precio actual de una accioacuten (P) viene defi-
nido por el valor actual de los dividendos (D1) que el
inversor recibiraacute en el proacuteximo periodo siendo (Ke)
la rentabilidad exigida por el inversor y (g) la tasa de
crecimiento de los dividendos
Observamos como la uacutenica variable que no se
puede extraer de informacioacuten puacuteblica es (Ke) por lo
que se despeja de la ecuacioacuten Una vez obtenido Ke
se introduce en la ecuacioacuten del modelo CAPM para
determinar la prima de riesgo de mercado
Como los paraacutemetros que utilizamos se refieren
a la totalidad del mercado la beta seraacute igual a 1 y
por tanto la estimacioacuten de la prima de riesgo consis-
tiraacute en la diferencia entre el (Ke) calculado para un
determinado mercado de acciones y la tasa libre de
riesgo asociada
Se puede utilizar otra aproximacioacuten mediante la
variante del modelo de descuento de dividendos de
Gordon en dos etapas en el que se asume que existe
una primera fase (n antildeos) de evolucioacuten de la accioacuten
(o iacutendice) en la que se produce un alto crecimiento
en los beneficios (g1) y por tanto en los dividendos
de Damodaran sobre la estimacioacuten de la prima de
riesgo en el mercado de Estados Unidos muestra
un rango desde el 17 hasta el 59 en funcioacuten de
los datos seleccionados
Prima de riesgo a traveacutes de encuestas
Otra forma de estimar la prima de riesgo de mercado
es a traveacutes de encuestas realizadas sobre dicha varia-
ble a un amplio nuacutemero de inversores analistas y
acadeacutemicos
Dado que esta variable es el exceso de rentabili-
dad exigida por los inversores a una inversioacuten en ac-
tivos de riesgo en lugar de en activos libres de riesgo
es loacutegico pensar que pueda estimarse a traveacutes del
consenso de la rentabilidad esperada por eacutestos
Atendiendo a los resultados de la encuesta men-
sual entre inversores que realiza Merrill Lynch sobre
la prima de riesgo de mercado eacutesta se situariacutea en el
48 en enero de 2013
Otra de las encuestas relevantes en el sector pu-
blicadas en 2013 es ldquoMarket Risk Premium used in 82
countries in 2012 A survey with 7192 answersrdquo reali-
zada por Pablo Fernaacutendez Javier Aguirreamalloa y
Luis Corres que recoge las primas de riesgo de mer-
cado empleadas por tres grupos (acadeacutemicos analis-
tas y compantildeiacuteas) En esta encuesta se recoge la
media muestral y la desviacioacuten tiacutepica de las respues-
Capitalizacioacuten a cierre Antildeo Empresa del primer dia Mercado
SALIDAS A BOLSA EN ESPANtildeA
2012 Ibercom 15 MAB
2012 Carbures 14 MAB
2012 Bionaturis 10 MAB
2012 Suavitas 6 MAB
2011 Bankia 3092 Continuo
2011 Dia 2378 Continuo
2011 Banca Ciacutevica 600 Continuo
2011 Grintildeoacute Ecologic 70 MAB
2011 Catenon 52 MAB
2011 Secuoya 32 MAB
2011 Euroespes 16 MAB
2011 Lumar Seafood 9 MAB
2010 Enel Green Power 2264 Continuo
2010 Amadeus 1317 Continuo
2010 Gowex 55 MAB
2010 Bodaclick 45 MAB
2010 MedcomTech 39 MAB
2010 Negocio 30 MAB
2010 Neuron Biopharma 19 MAB
2010 Altia 19 MAB
2010 Commcenter 19 MAB
2010 Nostrum 18 MAB
2010 Ab-Biotics 14 MAB
2010 Eurona 11 MAB
2009 Grupo San Joseacute 878 Continuo
2009 Imaginarium 78 MAB
2009 Zinkia 60 MAB
2008 CAM 292 Continuo
2007 Iberdrola Renovables 21754 Continuo
2007 Criteria 17655 Continuo
2007 Almrall 2491 Continuo
2007 Realia 1820 Continuo
2007 Codere 1211 Continuo
2007 Solaria 1204 Continuo
2007 Fluidra 763 Continuo
2007 Laboratorios Rom 473 Continuo
2007 Cliacutenica Baviera 383 Continuo
2007 Renta 4 350 Continuo
En millones EUR
Fuente Bloomberg
Fuente OCDE
Distribucioacuten de la inversioacuten de los businessangels en Europa por sector
Periacuteodo Media aritmeacutetica Media geomeacutetrica
1928 - 2012 59 42
1963 - 2012 39 29
2003 - 2012 54 17
Fuente Aswath Damodaran
ESTIMACIOacuteN PRIMA DE RIESGO HISTOacuteRICA EN EEUU CONDIFERENTES APROXIMACIONES
Prima de riesgo Desviacioacuten tiacutepica Grupo media de la muestra
Acadeacutemicos 56 16
Analistas 50 11
Compantildeiacuteas 55 16
Fuente Market Risk Premium used in 82 countries in 2012 PFernaacutendez JAguirreamalloa yLCorres
PRIMA DE RIESGO ESTIMADA A TRAVEacuteS DE ENCUESTA
junio 2013 empresa global 41
Atendiendo al estudio que actualiza mensual-
mente el profesor Damodaran en el mercado de ac-
ciones de Estados Unidos la prima de riesgo
impliacutecita en el precio del SampP 500 se situacutea actual-
mente en niveles del 545
y una segunda fase (desde n+1 a perpetuidad) en la
que el crecimiento se estabiliza en un nivel inferior
(g2)
La aplicacioacuten del modelo de descuento de divi-
dendos en dos etapas para estimar la prima de riesgo
de mercado impliacutecita con la que cotiza el iacutendice Eu-
rostoxx 600 frente a la rentabilidad del Bund ale-
maacuten a 10 antildeos situacutea la prima de riesgo de mercado
en niveles del 54
Prima de riesgo impliacutecita en el Eurostoxx 600(2002 - 2013)
Fuente Afi a partir de FactSet
0
2
4
6
8
10
d-02 d-04 d-06 d-08 d-10 d-12
Implied Premium for US Equity Market(Year end from 1960 - 2012)
Fuente Damodaran
1 El estudio se llama ldquoDividend yields and expected stock returnsrdquo publicado en el Journal of Financial Economics en 1988
42 empresa global junio 2013
La nueva Ley de emprendedores bautizada como
ley de Apoyo a los Emprendedores y su Internacio-
nalizacioacuten introduce algunas de las grandes peti-
ciones de los uacuteltimos antildeos en materia de apoyo a
los pequentildeos empresarios como el llamado con-
curso para personas fiacutesicas y pymes al que se su-
man incentivos fiscales medidas para favorecer la
entrada de capital extranjero y de empresas proce-
dentes de fuera del territorio nacional o herra-
mientas de apoyo a la expansioacuten de los negocios
nacionales en el exterior Nos centraremos en este
artiacuteculo en algunas de ellas pendientes en todo
caso de que finalmente tras su tramitacioacuten parla-
mentaria salgan adelante
En primer lugar destacamos la creacioacuten de dos
tipos nuevos de sociedades el emprendedor de
responsabilidad limitada y la sociedad limitada de
responsabilidad sucesiva
Como todos saben el empresario individual es
la forma empresarial idoacutenea para el funciona-
miento de empresas de tamantildeo muy reducido por
ser la forma que menos traacutemites exige en su cons-
titucioacuten y la maacutes econoacutemica desde un punto de
vista societario no fiscal1 ya que no exige un capi-
tal social miacutenimo maacutes allaacute de los necesarios para
hacer frente a los primeros gastos Pero el mayor
inconveniente de esta forma juriacutedica es que recae
sobre el empresario todo el riesgo que trae crear
un negocio ya que debe responder a las deudas de
sus negocios con el patrimonio del negocio y con
su propio patrimonio Es decir la responsabilidad
es ilimitada
Con la nueva figura del Emprendedor de Res-
ponsabilidad Limitada (ERL) la responsabilidad
derivada de sus deudas empresariales no afectaraacute
a su vivienda habitual si su valor no supera los
300000 euros No obstante lo anterior la limita-
cioacuten de responsabilidad no se aplicaraacute respecto a
las deudas de Derecho Puacuteblico ni cuando el em-
presario hubiese actuado fraudulentamente o con
negligencia grave en el cumplimiento de sus obli-
gaciones con terceros Asimismo para proteger
debidamente a los acreedores y a la seguridad del
traacutefico juriacutedico se arbitran las oportunas medidas
de publicidad registral de la limitacioacuten de respon-
sabilidad
En cuanto a la otra forma juriacutedica la Sociedad
Limitada de Formacioacuten Sucesiva la nueva norma
El Consejo de Ministros del pasado 24 de mayo dio luz verde al texto del Anteproyecto de Ley de Apoyo al
emprendedor y su Internacionalizacioacuten que comienza ahora su tramitacioacuten parlamentaria y que debiera
quedar aprobado antes del verano y que crea entre otros muchos temas la nueva figura del Emprendedor de
Responsabilidad Limitada
Virginia Gonzaacutelez
Limitaciones a laresponsabilidad de losempresarios individuales
empresas actualidad juriacutedica-fiscal
junio 2013 empresa global 43
pretende abaratar el coste inicial de constitucioacuten
de una sociedad ya que se permitiraacute la creacioacuten de
sociedades con capital inferior a 3000 euros2 con
un reacutegimen ideacutentico al de las sociedades de res-
ponsabilidad limitada salvo determinadas condi-
ciones especiacuteficas tendentes a proteger los
intereses de terceros entre las cuales destacan los
liacutemites a la retribucioacuten de socios y administrado-
res asiacute como la responsabilidad solidaria de los
socios en caso de liquidacioacuten
Entendemos que no habriacutea que confundir en
ninguacuten caso esta forma juriacutedica con la constitu-
cioacuten sucesiva de la Sociedad Anoacutenima recogida en
la normativa de Sociedades de Capital ya que esta
forma de constitucioacuten de la Sociedad Anoacutenima es
mucho maacutes costosa en tiempo y dinero y entende-
mos que no es el fin perseguido en esta norma ju-
riacutedica
En todo caso habraacute que esperar a la redaccioacuten
final de la Ley para poder tratar maacutes profunda-
mente estos dos nuevos tipos societarios
1 El empresario paga fiscalmente por IRPF de acuerdo con sus ganancias Pero si el volumen de beneficio es importante puede estar sometido a tipos impositivos elevados2 Conviene recordar que el Capital social miacutenimo para la constitucioacuten de una Sociedad Limitada es de 3000 euros
44 empresa global junio 2013
punto y aparte paseo global
Las cifras de balanza depagos son excepcionalesAlgunas empresas espantildeolas estaacuten ha-
ciendo de la necesidad virtud y desde
el inicio de la crisis han tratado de res-
ponder al desplome de la demanda do-
meacutestica mediante una intensificacioacuten
de las ventas al exterior Lo han hecho
afinando precios y desde luego ajus-
tando costes El descenso en no pocos
sectores de las remuneraciones labora-
les ha sido uno de los principales facto-
res determinantes del fortalecimiento
de la competitividad El resultado es
ese superaacutevit con que se ha cerrado el
pasado antildeo la balanza de pagos por
cuenta corriente sin apenas preceden-
tes
Ese registro es tanto maacutes destaca-
ble cuanto que recordemos al teacutermino
de 2007 el espantildeol era de uno de los sal-
dos por cuenta corriente maacutes abultados
del conjunto de las economiacuteas avanza-
das Nuestra economiacutea era una de
aquellas responsables de los ldquodesequili-
brios globalesrdquo que presentaba la eco-
nomiacutea mundial El deacuteficit por cuenta
corriente llego al 10 del PIB superior
al de EEUU destacado como principal
potencial desestabilizador en la econo-
miacutea global
El resultado maacutes importante del
giro excepcional en ese saldo es la re-
duccioacuten igualmente significativa en las
necesidades de financiacioacuten exterior
de nuestra economiacutea Ello es particu-
larmente relevante si tenemos en
cuenta las dificultades que desde el
inicio de la crisis han existido para esa
normalizacioacuten de los flujos de finan-
ciacioacuten exterior especialmente a paiacute-
ses como el nuestro bajo el severo
escrutinio de los mercados financieros
La importancia de este hecho es auacuten
mayor si consideramos la cuantiosa
deuda externa con la que la crisis sor-
prendioacute a nuestra economiacutea
Con independencia de esa mayor
autonomiacutea financiera es igualmente
destacable la defensa de la cuota de
mercado que las exportaciones espantildeo-
las de bienes y servicios manteniacutean an-
tes de la crisis Apenas se ha cedido a
diferencia de la mayoriacutea de las econo-
miacuteas europeas Y ello a pesar de la in-
tensa competencia en particular la
proveniente de las economiacuteas emergen-
tes
Aunque a menor ritmo que en los
antildeos anteriores en 2012 las exportacio-
nes espantildeolas crecieron casi un 4
hasta alcanzar 223000 millones de eu-
ros De no ser por las casi inamovibles
importaciones de bienes energeacuteticos la
balanza comercial espantildeola habriacutea ce-
rrado con un superaacutevit de casi 15000
millones de euros No hace falta subra-
yar que si solo se tratara del sector ex-
Reconocida laexcepcionalidadde esecomportamientode nuestrabalanza comercialno podemos pasarpor alto lavulnerabilidad desu continuidad
Emilio Ontiveros es presidentede Afi y catedraacutetico de Economiacutea dela Empresa de la UAM E-mail eontiverosafies
junio 2013 empresa global 45
terior el PIB de la economiacutea espantildeola estariacutea cre-
ciendo casi un 3
A pesar de la desaceleracioacuten de las economiacuteas
europeas que siguen siendo nuestros principales
clientes en el primer trimestre de este antildeo el
comportamiento de las exportaciones es favorable
Los uacuteltimos datos correspondientes a marzo reve-
lan que por primera vez desde que existen estadiacutes-
ticas al respecto la balanza comercial espantildeola
registroacute un superaacutevit en un mes de marzo Es un
episodio cuya importancia es difiacutecil de minimizar
El deacuteficit acumulado en el primer trimestre del
antildeo ha sido de tan solo 4000 millones de euros
frente a los 10600 millones registrados en el pri-
mer trimestre del antildeo pasado
El favorable comportamiento de las exporta-
ciones de bienes deja lugar a pocas dudas en ma-
yor medida si se contrasta con la correccioacuten
observada en ese periodo en las correspondientes
ventas al exterior de la mayoriacutea de las economiacuteas
europeas En este primer trimestre de 2013 las ex-
portaciones espantildeolas crecieron a una tasa inter-
anual del 53 en teacuterminos reales
Reconocida la excepcionalidad de ese compor-
tamiento de nuestra balanza comercial no pode-
mos pasar por alto la vulnerabilidad de su
continuidad En primer lugar porque el descenso
de las importaciones tiene un liacutemite Podriacuteamos
decir que tampoco es precisamente bueno seguir
sacrificando determinadas importaciones que con-
tribuyen a producir maacutes y desde luego a producir
mejor En segundo porque a pesar de la penetra-
cioacuten en mercados extracomunitarios la dependen-
cia de los europeos es todaviacutea mayoritaria
La conclusioacuten no puede ser otra que la necesi-
dad de que Europa la eurozona en concreto adop-
te poliacuteticas de reanimacioacuten de la demanda que
permita no solo que las economiacuteas en recesioacuten la
abandonen sino que los riesgos de depresioacuten en el
conjunto del aacuterea monetaria queden definitiva-
mente conjurados
Exportaciones espantildeolas de servicios(miles de millones de euros)
Fuente Banco de Espantildea
- PortadaLimpia-EG_130_junio_01_final limpia
- EG-Junio2013-SinPortada
-
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- 15_EG_PaseoGlobal_junio_2013_Maquetacioacuten 1
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junio 2013 empresa global 7
adicionales que suponen tres diacuteas maacutes para com-
pletar el proceso de constitucioacuten de la nueva em-
presa Asimismo el inversor extranjero puede
adquirir o arrendar terrenos tanto de propiedad
puacuteblica como privada para uso industrial
En este contexto se pueden citar tres elemen-
tos que hacen de la Repuacuteblica Checa un paiacutes atrac-
tivo para la localizacioacuten de proyectos
empresariales En primer lugar la situacioacuten geo-
graacutefica estrateacutegica con que cuenta el paiacutes lo que
le permite proyectar una extensa red de distribu-
cioacuten comercial En segundo lugar el alto nivel de
cualificacioacuten y los costes relativamente bajos de la
mano de obra Y por uacuteltimo el uso extendido del
ingleacutes tanto a nivel comercial como entre la po-
blacioacuten poco cualificada
Los sectores en los que la Repuacuteblica Checa fi-
gura entre los paiacuteses maacutes competitivos son aque-
llos que incorporan nuevas tecnologiacuteas y estaacuten
destinados a aacutereas de I+D+i y servicios estrateacutegi-
cos En este sentido el gobierno checo estaacute diri-
giendo las ayudas e incentivos a la inversioacuten
empresarial hacia actividades de elevado valor
tecnoloacutegico y que incorporen innovacioacuten
Oportunidades de negocio para la empresa
espantildeola
En teacuterminos generales los principales sectores de
oportunidad en la Repuacuteblica Checa son el sector in-
dustrial (principalmente de produccioacuten de automoacute-
viles y maquinaria) el sector de la electroacutenica y
microelectroacutenica el sector sideruacutergico y el sector de
la ingenieriacutea de alto valor tecnoloacutegico (biotecnolo-
giacutea) Asimismo la tradicioacuten industrial del paiacutes y la
elevada cualificacioacuten de la mano de obra junto con
el encarecimiento que ha revestido esta uacuteltima ha
provocado que se haya verificado un desplazamiento
de los intereses inversores hacia proyectos tecnoloacutegi-
cos y la localizacioacuten de centros de I+D+i Por consi-
guiente para los proacuteximos antildeos existen previsiones
de incremento de la inversioacuten extranjera aunque a
pequentildea escala destinada a biotecnologiacutea tecnologiacute-
as de comunicacioacuten desarrollo de software medio
ambiente y reciclaje
En cualquier caso todaviacutea existen nichos de
mercado con potencial de crecimiento que consti-
tuyen fuentes de oportunidades tanto en el aacutembi-
to del comercio como en el de realizacioacuten de
proyectos de inversioacuten Para ello el paiacutes cuenta
con una agencia encargada de promover y facili-
tar la inversioacuten Czech Invest
En cuanto al comercio el sector agroalimenta-
rio asiacute como los bienes de consumo presentan bue-
nas oportunidades para las empresas espantildeolas Si
bien la oferta espantildeola de calidad todaviacutea no es
demasiado conocida en el mercado checo se trata
de un segmento a explorar ya que la Repuacuteblica
Checa cuenta con el soporte que necesitan estos
productos para su distribucioacuten una amplia red
dotada con 140 centros comerciales 916 hipermer-
cados y supermercados y 553 tiendas discount La
moda la tecnologiacutea medioambiental y los mate-
riales y maquinaria de construccioacuten son otros de
los sectores en los que Espantildea posee ventajas com-
petitivas y en los que se pueden identificar opor-
tunidades de negocio de intereacutes en el mercado
checo
Respecto a las oportunidades de inversioacuten
para las empresas espantildeolas en la Repuacuteblica Che-
ca conviene indicar que los sectores de actividad
que han sido receptores en antildeos recientes de una
mayor inversioacuten espantildeola son aquellos de conteni-
do tecnoloacutegico medio-alto como los de automo-
cioacuten (multinacionales como Toyota Citroeumln
Peugeot Hyundai Volkswagen tienen produccioacuten
industrial en el paiacutes) maquinaria y bienes indus-
triales y electroacutenica de consumo (entre las multi-
nacionales establecidas en la Repuacuteblica Checa se
encuentran Honeywell Siemens Hitachi
BangampOlufsen y Panasonic)
En definitiva dada la estructura productiva
de la Repuacuteblica Checa las oportunidades de nego-
8 empresa global junio 2013
cio estaacuten vinculadas al sector industrial que ofre-
ce una amplia gama de posibilidades de inversioacuten
para las empresas espantildeolas de los sectores de ma-
quinaria ingenieriacutea y energiacutea A ello se une su
ubicacioacuten geograacutefica estrateacutegica elevada capaci-
dad industrial y la buena cualificacioacuten de la mano
de obra que le convierten en un mercado atracti-
vo para la inversioacuten extranjera si bien en los uacutelti-
mos antildeos se ha observado un proceso de
deslocalizacioacuten hacia otros paiacuteses cercanos que
ofrecen mayores ventajas en costes como Ucrania
y Rumaniacutea
Cap Productos Miles euros Total
87 Vehiacuteculos automoacuteviles tractor 69919092 3068
84 Maacutequinas y aparatos mecaacutenicos 59255586 2600
85 Aparatos y material eleacutectricos 29530943 1296
40 Caucho y sus manufacturas 10080291 442
94 Muebles sillas laacutemparas 4702611 206
73 Manuf de fundic hieracero 4598043 202
90 Aparatos oacutepticos medida meacutedicos 3538021 155
39 Mat plaacutesticas sus manufactu 3367659 148
72 Fundicioacuten hierro y acero 3247651 143
62 Prendas de vestir no de punto 3234546 142
Subtotal 191474444 8402
Total importaciones 227896548 10000
Fuente ESTACOM y elaboracioacuten propia
PRINCIPALES CAPIacuteTULOS IMPORTADOS POR ESPANtildeA DESDE LA REPUacuteBLICA CHECA (2012)
PRINCIPALES CAPIacuteTULOS EXPORTADOS POR ESPANtildeA A LA REPUacuteBLICA CHECA (2012)
Cap Productos Miles euros Total
87 Vehiacuteculos automoacuteviles tractor 32926297 2142
85 Aparatos y material eleacutectricos 13707878 892
84 Maacutequinas y aparatos mecaacutenicos 13481103 877
39 Mat plaacutesticas sus manufactu 10259879 667
8 Frutas frutos s conservar 9652282 628
30 Productos farmaceacuteuticos 8557630 557
7 Legumbres hortalizas sconservar 7649921 498
40 Caucho y sus manufacturas 6803496 443
2 Carne y despojos comestibles 5185312 337
73 Manuf de fundic hieracero 5067088 330
Subtotal 113290885 7370
Total exportaciones 153715821 10000
Fuente ESTACOM y elaboracioacuten propia
junio 2013 empresa global 9
Potencial de desarrollo de las TIC
El continente africano ha registrado un destacado
crecimiento econoacutemico en la uacuteltima deacutecada con ta-
sas superiores al 5 y se estima que el apetito ex-
tranjero por la financiacioacuten de inversiones en esta
regioacuten del planeta iraacute en aumento Es maacutes las previ-
siones apuntan a que Aacutefrica Subsahariana presenta-
raacute las mayores necesidades de inversiones en
infraestructuras respecto al PIB en los proacuteximos
veinte antildeos y la participacioacuten de la iniciativa priva-
da en los proyectos de infraestructuras tambieacuten seraacute
mayor seguacuten el reciente informe Global Develop-
ment Horizons 2013 del Banco Mundial
Aacutefrica ha alimentado un espiacuteritu positivo sobre
su evolucioacuten futura si bien todaviacutea son importan-
tes las carencias existentes en aacutembitos como el de las
Tecnologiacuteas de la Informacioacuten y las Comunicaciones
(TIC) con enorme incidencia en los niveles de efi-
ciencia e innovacioacuten y en general en el avance so-
cioeconoacutemico de los paiacuteses en desarrollo Como
sentildeala el Banco Mundial en el Informe de Competiti-
vidad de Aacutefrica 2013 no soacutelo es necesario que las eco-
nomiacuteas africanas inviertan en infraestructuras TIC
sino que tambieacuten hace falta dotar a la poblacioacuten de
los conocimientos necesarios para el uso productivo
de estas tecnologiacuteas
El potencial de uso de las TIC es enorme Asiacute las
perspectivas apuntan por ejemplo a un crecimiento
Los paiacuteses de Aacutefrica Subsahariana demandan importantes inversiones en servicios avanzados de Tecnologiacuteas de laInformacioacuten y las Comunicaciones (TIC) para propulsar el crecimiento y cubrir muchas de las necesidades baacutesicasde infraestructuras Sin embargo el notable avance que estaacuten registrando en cuanto a la penetracioacuten de latelefoniacutea moacutevil abre un amplio abanico de posibilidades de desarrollo de servicios de la sociedad de la informacioacuten
Aacutelvaro Martiacuten y Ana Domiacutenguez
La telefoniacutea moacutevil impulsael desarrollo de nuevosservicios en Aacutefrica
internacional tema del mes
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hoto
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inks
tock
10 empresa global junio 2013
exponencial de la utilizacioacuten de Internet en deacutecadas
venideras pues los niveles actuales de penetracioacuten
son reducidos soacutelo 124 de cada cien africanos usa-
ban Internet en 2011 mientras que esa tasa de pene-
tracioacuten en Europa alcanzaba el 684
Objetivo reducir la brecha digital
La denominada brecha digital queda reflejada en el
indicador sinteacutetico de desarrollo TIC (IDI1) que ofrece
la Unioacuten Internacional de Telecomunicaciones (IUT
por sus siglas en ingleacutes) A traveacutes de este iacutendice pode-
mos conocer el progreso de los distintos paiacuteses en su
recorrido hacia la sociedad de la informacioacuten ya que
agrupa once indicadores de acceso uso y habilidades
relacionadas con las TIC
En la uacuteltima edicioacuten disponible del IDI corres-
pondiente al antildeo 2011 las islas Seychelles ocuparon
el primer puesto dentro del continente africano y el
70 a nivel mundial Soacutelo dos paiacuteses maacutes del Aacutefrica
Subsahariana Mauricio y Sudaacutefrica se situacutean entre
los cien primeros del mundo a la vez que otras eco-
nomiacuteas de esta regioacuten son las que copan el grupo de
las menos conectadas (los puestos de la cola son para
Niacuteger Chad Rep Centroafricana Eritrea y Burkina
Faso) El valor promedio del IDI para Aacutefrica perma-
nece en niveles muy inferiores a los de otras regio-
nes del globo (promedio de 188 frente al 649 de
Europa y al 415 mundial) aunque existen grandes
diferencias entre paiacuteses africanos en cuanto al nivel
de desarrollo de las TIC
No hay que perder de vista que diversos paiacuteses
han realizado importantes avances en el camino ha-
cia la reduccioacuten de la brecha digital destacando los
casos de Ghana (puesto 117 seguacuten el IDI 2011) Kenia
(114) Zimbabue (115) y Ruanda (133) que figuran en-
tre los diez maacutes dinaacutemicos De hecho Ghana es el
mercado que ha registrado un mayor avance relativo
en el indicador IDI sobre todo en teacuterminos de uso de
las TIC y en tasa de penetracioacuten de la banda ancha
moacutevil la mayor del continente En el caso keniata
el origen del avance se encuentra principalmente en
el incremento del porcentaje de usuarios de Inter-
net que se duplicoacute en un plazo de doce meses hasta
alcanzar el 28 en 2011 a pesar de que las tasas de
penetracioacuten de la banda ancha tanto fija como moacute-
vil son muy reducidas Por su parte Zimbabue ha re-
gistrado mejoras tanto en acceso como en uso de las
TIC debido en buena medida a la mayor penetracioacuten
de la banda ancha moacutevil y al ancho de banda inter-
nacional de Internet Y en Ruanda casi se ha dupli-
cado el nuacutemero de hogares con ordenador y con
acceso a Internet ha crecido la penetracioacuten de la
banda ancha moacutevil asiacute como tambieacuten se ha multipli-
cado por dos el ancho de banda internacional por
usuario de Internet gracias a la instalacioacuten de una
Usuarios de Internet()
0
10
20
30
40
50
60
70
80
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Aacutefrica Paiacuteses Aacuterabes Asia y PaciacuteficoCEI Europa Ameacuterica
() Estimacioacuten () Comunidad de Estados Independientes (CEI)Fuente ITU World Telecommunication
Indicador sinteacutetico de desarrollo TIC (IDI)por regioacuten
(2011)
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Europa CEI Ameacuterica Asia yPaciacutefico
PaiacutesesAacuterabes
Aacutefrica
Rango Promedio regional Promedio mundial
() Comunidad de Estados Independientes (CEI)Fuente ITU World Telecommunication
junio 2013 empresa global 11
red trocal de fibra oacuteptica de 2500 km (terminada en
diciembre de 2010) que conecta este paiacutes con sus veci-
nos Tanzania y Uganda
Panorama de acceso y uso de las TIC
Las economiacuteas en desarrollo presentan como es loacutegi-
co un mayor dinamismo en teacuterminos de acceso a las
TIC que las avanzadas En este sentido paiacuteses de
Aacutefrica Subsahariana como Uganda Ruanda y Mauri-
tania lideran el ranking de los maacutes dinaacutemicos de
acuerdo con el IDI 2011 A su vez las suscripciones de
telefoniacutea moacutevil celular vienen registrando una sen-
da de fuerte crecimiento destacando el significativo
incremento observado en el mercado namibio tam-
bieacuten en Botsuana Sudaacutefrica (en los tres la tasa de
penetracioacuten superaba el 100 en 2011) Mali y Zam-
bia Asimismo en cuanto al ancho de banda interna-
cional por usuario de Internet destaca como se
indicaba anteriormente el desempentildeo de Ruanda y
Zimbabue auspiciado por el establecimiento de una
red troncal de fibra oacuteptica con conexioacuten a la red in-
ternacional
Los avances en teacuterminos de acceso a Internet en
los hogares africanos son sin embargo maacutes reduci-
dos encontraacutendonos con porcentajes de penetracioacuten
que no superan el 2 aunque siacute se han registrado
notables progresos en algunos paiacuteses como las islas
Seychelles y Mauricio Pero es sin duda la penetra-
cioacuten de la telefoniacutea fija la que arroja un menor creci-
miento aunque se trata de un comportamiento ge-
neralizado tambieacuten existente en los paiacuteses
desarrollados
Con todo estos avances en cuanto al nivel de ac-
ceso a las TIC en el sur del Sahara son en general
maacutes robustos que en teacuterminos de uso reflejando la
falta de cobertura de muchas de las necesidades baacutesi-
cas de infraestructuras No obstante hay que desta-
car el buen desempentildeo de Kenia y Ghana asiacute como
mencionar que la tasa de penetracioacuten de los servi-
cios moacuteviles de banda ancha ha registrado un nota-
ble crecimiento especialmente en los casos de
Ghana Zimbabue y Ruanda Por el contrario mu-
chos paiacuteses africanos presentan una muy reducida
penetracioacuten de la banda ancha fija (por cable) ndashen
un 42 de ellos dicha tasa era inferior al 1 en 2011-
y el avance reciente en este aacutembito ha sido muy limi-
tado (salvo en Mauricio y Seychelles)
Elevado coste
La baja penetracioacuten de las liacuteneas fijas tiene un im-
pacto directo sobre la contratacioacuten de accesos de
banda ancha que en su mayoriacutea funcionan sobre in-
fraestructuras fijas Asimismo las limitaciones en la
extensioacuten de la banda ancha en Aacutefrica Subsahariana
se explican por factores de cobertura y precio sien-
do la regioacuten con los precios maacutes elevados del mundo
Solamente en Mauricio Seychelles Botsuana y Sud-
aacutefrica (que cuentan con mayores niveles relativos de
Ingreso Nacional Bruto2 -INB -per caacutepita) el iacutendice
de precios TIC (ICT Price Basket (IPB)) supone menos
del 5 del promedio mensual del INB per caacutepita
Pero la realidad mayoritaria apunta a que para gran
parte de la poblacioacuten de Aacutefrica Subsahariana los ser-
vicios de Tecnologiacuteas de la Informacioacuten y las Comu-
nicaciones siguen sin ser asequibles En el caso de los
servicios de ancho de banda fija el coste mensual es
particularmente elevado representando en una ma-
yoriacutea de paiacuteses de la regioacuten maacutes del 50 del INB per
caacutepita
Suscripciones por cada cien habitantes(2012)
402286 259
132 9414
1589
1233
1053 1016
831
598
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
Europa Ameacuterica CEI Asia yPaciacutefico
PaiacutesesAacuterabes
Aacutefrica
Telefoniacutea fija Telefoniacutea moacutevil
() Datos estimados () Comunidad de Estados Independientes (CEI)Fuente ITU World Telecommunication
12 empresa global junio 2013
La reduccioacuten de los precios vendraacute fundamental-
mente por la viacutea de la intensificacioacuten de la competen-
cia como ya ha ocurrido en Ghana Kenia o Gambia
que cuentan con mercados de telefoniacutea moacutevil maacutes
competitivos en los que operan varias compantildeiacuteas (y
no soacutelo dos como es el caso de diversos paiacuteses de la re-
gioacuten) Para reforzar la competencia determinadas
praacutecticas como la portabilidad de los nuacutemeros moacuteviles
y el establecimiento de precios miacutenimos o la limita-
cioacuten de las promociones por parte de las autoridades
reguladoras han resultado eficaces
Por otra parte la disponibilidad en ancho de
banda internacional de Internet tambieacuten favorece el
abaratamiento de los servicios ademaacutes de favorecer
el uso de Internet Precisamente uno de los factores
que estaacute lastrando en mayor medida el desarrollo de
la Sociedad de la Informacioacuten en Aacutefrica es la falta de
redes troncales de datos que comuniquen el conti-
nente con el exterior De nada sirve extender una
red de acceso si no existe conectividad con el resto
del mundo En los uacuteltimos antildeos la capacidad de an-
cho de banda internacional se ha maacutes que triplicado
En Aacutefrica occidental se ha expandido notablemente
gracias a las redes SAT3 GLO-1 MaIN OnE West Afri-
can Cable System (WACS) y Africa Coast to Europe
(ACE) Esta uacuteltima conectaraacute 21 paiacuteses entre ellos Es-
pantildea (a traveacutes de las Islas Canarias) y 18 subsaharia-
nos localizados entre Francia y Sudaacutefrica Una
Fuente Manypossibilitiesnet
REDES TRONCALES DE BANDA ANCHA EN USO A NOVIEMBRE DE 2012
junio 2013 empresa global 13
primera fase de este proyecto promovido por France
Teacuteleacutecom ndash Orange fue concluida en diciembre del
antildeo pasado
En la costa Este por su parte el proyecto EASSy
supuso la primera gran troncal que comunica esta
costa Sudaacutefrica y Mozambique con Europa y Asia
En esa misma zona opera SEACOM que une Sudaacutefri-
ca con Mumbai (India) Marsella (Francia) y Londres
(Inglaterra) a traveacutes de Kenia Tanzania Mozambi-
que y Madagascar
No obstante la dotacioacuten de infraestructuras TIC
en Aacutefrica subsahariana es insuficiente siendo nece-
sario el acometimiento de importantes inversiones
en servicios TIC avanzados de cara a impulsar el cre-
cimiento y el desarrollo socioeconoacutemico regional
Oportunidades ligadas a los servicios moacuteviles
El sector de servicios moacuteviles estaacute registrando tasas
de crecimiento de dos diacutegitos en los paiacuteses en des-
arrollo siendo particularmente elevado el aumento
de la banda ancha moacutevil (78 frente al 40 de los
paiacuteses desarrollados) La telefoniacutea moacutevil representa
la tecnologiacutea maacutes extendida entre la poblacioacuten afri-
cana Por ello muchos de los servicios de la sociedad
de la informacioacuten se ofrecen por este medio en lu-
gar de recurrir a los accesos fijos La clave para este
mercado es la escala ya que el poder adquisitivo de
los clientes potenciales es muy limitado
Los servicios moacuteviles de banda ancha desempe-
ntildean un papel fundamental para el impulsar el des-
arrollo de las TIC en Aacutefrica A pesar de que en uno de
Fuente Manypossibilitiesnet
MAPA DE REDES TRONCALES DE BANDA ANCHA PREVISTO PARA 2014
14 empresa global junio 2013
cada tres mercados africanos todaviacutea no se comercia-
liza la tecnologiacutea 3G y en algunos paiacuteses soacutelo es posi-
ble el acceso a la red de banda ancha moacutevil a traveacutes
de ordenador
Las previsiones de crecimiento del nuacutemero de
suscripciones de telefoniacutea moacutevil apuntan a maacutes de
un 5 anual hasta 2020 (mientras el promedio global
se situacutea en el 37) seguacuten el reciente informe sobre
Comercio Electroacutenico en Paiacuteses en Desarrollo de la
Organizacioacuten Mundial del Comercio
En diversos paiacuteses africanos entre ellos Kenia
Sudaacutefrica Tanzania y Zambia los teleacutefonos moacuteviles
se estaacuten utilizando para comercializar servicios fi-
nancieros (apertura de cuentas de ahorro cobro de
intereses y acceso a productos financieros y segu-
ros) De hecho los servicios de dinero moacutevil (mone-
deros virtuales ligados al teleacutefono) estaacuten ganando
popularidad gracias a su eficacia operativa para la
realizacioacuten de pagos y a las posibilidades que ofrecen
como instrumento de acceso a financiacioacuten sobre
todo en aacutereas donde apenas existen sucursales ban-
carias o cajeros
Los teleacutefonos moacuteviles tambieacuten permiten a agri-
cultores africanos realizar transacciones establecer
los tiempos de entrega y los destinos de sus cosechas
y negociar los precios Gracias al uso del moacutevil estos
agricultores pueden obtener informacioacuten sobre pre-
cios y niveles de stock de productos agriacutecolas asiacute
como acceder a los mercados (nuevos o existentes)
El acceso a informacioacuten sobre los precios de venta les
permite incrementar en torno a un 24 sus ingresos
seguacuten estimaciones del Banco Mundial a la vez que
limitar el riesgo de vender a la baja o generar distor-
siones en el volumen de oferta existente en un deter-
minado mercado La disponibilidad de informacioacuten
tambieacuten permite a los agricultores mitigar el riesgo
de peacuterdida de cosechas por causas climatoloacutegicas o de
propagacioacuten de plagas
En el caso de la actividad de la pesca el uso del
moacutevil resulta igualmente muy beneficioso Los pes-
cadores lo utilizan para conocer las condiciones cli-
matoloacutegicas y recibir alertas tempranas sobre
fenoacutemenos climaacuteticos adversos
Otros servicios moacuteviles con potencial son los rela-
cionados con aacutereas prioritarias de desarrollo como la sa-
lud la educacioacuten o el tejido productivo La Fundacioacuten
Bill y Melinda Gates el Banco Africano de Desarrollo y
el Banco Mundial a traveacutes de las cooperaciones teacutecni-
cas de InfoDev y CGAP entre otros contribuyen a des-
arrollar aplicaciones en estos aacutembitos que requieren
un conocimiento profundo de la realidad del paiacutes y de
su cultura empezando por la adaptacioacuten linguumliacutestica de
dichas aplicaciones
En definitiva el universo de actividades y servi-
cios que se pueden desarrollar empleado la tecnolo-
giacutea moacutevil en Aacutefrica Subsahariana es enorme Como
tambieacuten lo son sus efectos en teacuterminos de contribu-
cioacuten a la mejora de las condiciones de vida de la po-
blacioacuten subsahariana
Propietarios de teleacutefonos moacuteviles
0 20 40 60 80
Sudaacutefrica
Ghana
Namibia
Uganda
Tanzania
Cameruacuten
Ruanda
Etiopiacutea 2011 2007
() Entre poblacioacuten mayor de 15 antildeosFuente Research ICT Africa
1ICT Development Index seguacuten la definicioacuten aparecida en Measuring the Information Society (2010) Unioacuten Internacional de Telecomunicaciones (IUT)
2El INB per caacutepita (anteriormente PIB per caacutepita) es el ingreso nacional bruto convertido a doacutelares de los Estados Unidos mediante el meacutetodo Atlas del Banco Mundial
dividido por la poblacioacuten a mitad de antildeo
junio 2013 empresa global 15
A pesar de que auacuten queda un relativamente largoproceso previo a su aprobacioacuten en sede parlamenta-ria el Anteproyecto que conocimos tras el penuacuteltimoConsejo de Ministros del pasado mes de mayo nospermite conocer las medidas que el Gobierno consi-dera prioritarias para facilitar la actividad empren-dedora y empresarial en nuestro paiacutes
Los aacutembitos en los que incide el Anteproyecto deLey son muacuteltiples el educativo ndash con la finalidad defomentar el emprendimiento desde la escuela - so-cietario ndash con la creacioacuten de nuevas figuras adapta-das a la realidad del emprendedor - de resolucioacuten dequiebras ndash para facilitar la recuperacioacuten tras el fra-caso empresarial y procurar la desafeccioacuten de losbienes personales del emprendedor de los riesgos li-gados a su negocio- de la relacioacuten con las Adminis-traciones Puacuteblicas ndash para reducir la cargaburocraacutetica y administrativa en la constitucioacuten deempresas fiscal ndash con determinados ajustes como eltan demandado criterio de caja para el pago del IVAde facturas emitidas no cobradas financiero ndash a tra-veacutes del fortalecimiento de los programas del Institu-to de Creacutedito Oficial (ICO) y el de apoyo a laactividad empresarial internacional ndash con una re-forma del sistema de apoyo a la internacionaliza-cioacuten
Las principales propuestas
En el aacutembito educativo el Anteproyecto contempla
garantizar que los curriacutecula en la ensentildeanza pri-
maria y secundaria contengan competencias en ma-
teria de emprendimiento asiacute como procurar el
acercamiento de la universidad a la cultura em-
prendedora
En el aacutembito mercantil son dos las novedades
En primer lugar la creacioacuten de una nueva figura
El pasado 24 de mayo el Consejo de Ministros aproboacute el Anteproyecto de Ley de apoyo al emprendedor y su
internacionalizacioacuten con el objeto de facilitar la actividad emprendedora y empresarial desde la constitucioacuten de
empresas y su reacutegimen fiscal al apoyo a la financiacioacuten y a la necesidad de agilizar y flexibilizar la relacioacuten entre
las empresas y las Administraciones Puacuteblicas contemplando asimismo medidas de segunda oportunidad Este
Anteproyecto de Ley cuyos principales contenidos pasamos a detallar en este Observatorio complementa al Real
Decreto Ley de 22 de febrero de 2013 de medidas laborales de apoyo al emprendedor y de estiacutemulo del crecimiento y
de la creacioacuten de empleo
Veroacutenica Loacutepez Sabater
iquestQueacute ofrece el anteproyecto de
Ley de apoyo al emprendedor y
su internacionalizacioacuten
internacional observatorio exterior
[Ing
ram
Pub
lishi
ng]
Thin
ksto
ck
16 empresa global junio 2013
mercantil ldquoel Emprendedor de Responsabilidad Li-
mitada (ERL)rdquo para el que la responsabilidad deriva-
da de sus deudas no afectaraacute a la vivienda habitual si
su valor no supera los 300000 euros La limitacioacuten
de responsabilidad no aplica no obstante a las deu-
das con la Administracioacuten ni cuando el empresario
hubiere actuado fraudulentamente o con negligencia
grave en el cumplimiento de sus obligaciones con
terceros Para eacutestos y para los autoacutenomos podraacute am-
pliarse de uno a dos antildeos el plazo que debe transcu-
rrir entre la notificacioacuten de la primera diligencia de
embargo y la realizacioacuten material de la subasta el
concurso o cualquier otro medio administrativo de
enajenacioacuten cuando afecte a la residencia habitual
en los procedimientos por deudas tributarias o con
la Seguridad Social
En segundo lugar el Anteproyecto contempla la
creacioacuten de un nuevo subtipo societario ldquola Socie-
dad Limitada de Formacioacuten Sucesivardquo que permite
la creacioacuten de sociedades con capital inferior a 3000
euros con un reacutegimen ideacutentico al de las Sociedades
de Responsabilidad Limitada (SL) salvo en lo que
respecta a determinadas condiciones destinadas a
proteger los intereses de terceros como son los liacutemi-
tes a la retribucioacuten de socios y administradores y la
responsabilidad solidaria de los socios en caso de li-
quidacioacuten
Los empresarios ya sea como emprendedores de
responsabilidad limitada o bajo forma societaria po-
draacuten constituirse mediante modelos simplificados y
sistemas telemaacuteticos a traveacutes de los futuros Puntos
de Atencioacuten al Emprendedor Eacutestos seraacuten una suerte
de ventanilla uacutenica para la realizacioacuten de traacutemites
al inicio ejercicio y cese de la actividad empresarial
que integraraacute los Puntos a nivel estatal de Asesora-
miento e Inicio de la Tramitacioacuten Ventanillas Uacuteni-
cas Empresariales y la Ventanilla Uacutenica de la
Directiva de Servicios El Punto electroacutenico corres-
pondiente al Ministerio de Industria Energiacutea y Tu-
rismo prestaraacute la totalidad de los servicios previstos
en la Ley
En el aacutembito fiscal quizaacute la novedad maacutes ansia-
da ndashaunque previstandash es el establecimiento de un reacute-
gimen especial del criterio de caja para la
recaudacioacuten del IVA Asiacute estaacute previsto que puedan
acogerse a este reacutegimen los sujetos pasivos cuyo volu-
men de operaciones no supere los 2 millones de eu-
ros de modo que puedan optar por retrasar el
devengo y la consiguiente declaracioacuten e ingreso del
IVA repercutido en la mayoriacutea de sus operaciones co-
merciales hasta el momento del cobro total o par-
cial a sus clientes En paralelo quienes se acojan a
este reacutegimen veraacuten retardada igualmente la deduc-
cioacuten del IVA soportado en sus adquisiciones hasta el
momento en que se efectuacutee el pago al proveedor
En materia de incentivos fiscales destacan
bull Los incentivos que preveacuten aplicarse a las em-
presas con volumen de negocio inferior a 10 millones
de euros por la viacutea de la posibilidad de deduccioacuten de
hasta un 10 de los beneficios reinvertidos en la
propia actividad
bull La previsioacuten de que las deducciones por I+D+i
que puedan aplicarse en un ejercicio puedan recupe-
rarse sin que se establezca ninguacuten liacutemite en la cuota
iacutentegra del Impuesto sobre Sociedades En su caso se
abonaraacute la deduccioacuten con un liacutemite maacuteximo conjun-
to de 3 millones de euros anuales siempre que se
mantengan las actividades de I+D+i y el empleo
bull La modificacioacuten del reacutegimen fiscal aplicable a
las rentas procedentes de determinados activos in-
tangibles (Patent Box) recayendo el incentivo sobre
la renta neta derivada del activo cedido y no sobre
los ingresos procedentes del mismo En realidad
este incentivo tiene su origen en la Directiva euro-
pea 200349EC vigente desde 2003 si bien en Espa-
ntildea se aplica desde 2008 para las empresas que ceden
dichos activos hasta el ejercicio fiscal en el que los
ingresos acumulados derivados de dicha cesioacuten
superen en seis veces el coste de generacioacuten del acti-
vo
bull El nuevo incentivo fiscal en el IRPF para los
aacutengeles inversores consistente en una deduccioacuten del
junio 2013 empresa global 17
20 en la cuota estatal del IRPF con ocasioacuten de la
inversioacuten realizada al entrar en la sociedad objeto de
inversioacuten (siendo la base maacutexima de la deduccioacuten 20
millones de euros) y la exencioacuten total de la plusva-
liacutea al salir de la sociedad siempre y cuando eacutesta sea
reinvertida en otra entidad de nueva o reciente crea-
cioacuten
En materia de apoyo a la financiacioacuten de los em-
prendedores se preveacute modificar la Ley Concursal en
la materia preconcursal de los acuerdos de refinan-
ciacioacuten con un doble propoacutesito por un lado para re-
gular de una manera maacutes completa y maacutes flexible el
procedimiento registral de designacioacuten de los exper-
tos y por otro para incluir una regla maacutes flexible y
maacutes clara del coacutemputo de la mayoriacutea del pasivo que
suscribe el acuerdo y que seriacutea exigible como requisi-
to legal miacutenimo para su homologacioacuten judicial
Asimismo estaacute previsto perfeccionar el marco re-
gulatorio de las ceacutedulas de internacionalizacioacuten
antildeadiendo maacutes claridad a los activos que sirven
como cobertura asiacute como crear un nuevo instrumen-
to (bonos de internacionalizacioacuten) con el propoacutesi-
to de flexibilizar la emisioacuten de tiacutetulos que tengan
como cobertura preacutestamos vinculados a la interna-
cionalizacioacuten
En materia administrativa laboral y contable el
Anteproyecto contempla reducir las cargas (informa-
cioacuten estadiacutestica prevencioacuten de riesgos laborales re-
gistros fiacutesicos de Inspecciones de Trabajo y Seguridad
Social legalizacioacuten presencial de libros obligatorios
en el Registro Mercantil libros abreviados) que en-
frentan los emprendedores hoy en diacutea Todo ello en
el marco de una revisioacuten permanente del entorno de
negocios en nuestro paiacutes determinado fundamental-
mente por la regulacioacuten de las actividades econoacutemi-
cas como constata por ejemplo el Informe Doing
Business del Banco Mundial (que pese a su utilidad
China amenaza con descontinuar pero eacuteste es tema
de otro Observatoriohellip) El Anteproyecto preveacute asi-
mismo ampliar el listado de actividades y el umbral
de superficie maacutexima de los establecimientos de ser-
vicios que estaraacuten exentos de solicitar licencia muni-
cipal
En materia de contratacioacuten con las Administra-
ciones Puacuteblicas se preveacute la eliminacioacuten de determi-
nados obstaacuteculos al acceso de los emprendedores
Asiacute los pequentildeos emprendedores podraacuten darse de
alta en el Registro Oficial de Licitadores y Empresas
Clasificadas del Estado se elevaraacuten los umbrales
para la exigencia de la clasificacioacuten en los contratos
de obras y de servicios (350000 euros en el caso de
las obras y 200000 euros para los servicios) se posi-
bilitaraacute que la garantiacutea en los contratos de obra
pueda constituirse mediante retencioacuten en el precio
acortando asimismo los plazos para la devolucioacuten de
dicha garantiacutea (de 12 a 6 meses) cuando la empresa
adjudicataria sea una pyme y se reduciraacute de 8 a 6
meses el plazo de espera para solicitar la resolucioacuten
del contrato en caso de que la empresa adjudicataria
sea una pyme
En materia de fomento de la internacionaliza-
cioacuten de las empresas y economiacutea espantildeolas las refor-
mas actuaraacuten en dos aacutembitos Por un lado quedaraacute
fortalecido el marco institucional (red exterior y te-
rritorial del Ministerio de Economiacutea y Competitivi-
dad ICEX Espantildea Exportacioacuten e Inversiones) y
mejoraraacute el disentildeo de los principales instrumentos
financieros de apoyo oficial (el Fondo para Inversio-
nes en el Exterior (FIEX) el Fondo para la Interna-
cionalizacioacuten de la Empresa (FIEM) y el Convenio de
Ajuste Reciacuteproco de Intereses (CARI)) ademaacutes de do-
Segunda oportunidad acuerdo extrajudicial de pagos
El Anteproyecto preveacute el establecimiento de un mecanismode negociacioacuten extrajudicial de las deudas de empresarios(personas fiacutesicas o juriacutedicas) ante un registrador mercantilo un notario si bien eacutestos habraacuten de designar un profesio-nal idoacuteneo e independiente que impulse la avenencia ase-gurando el cumplimiento de publicacioacuten y publicidadregistral
Podraacuten pactarse quitas de hasta el 25 de los creacuteditos asiacutecomo establecerse esperas de hasta tres antildeos (salvo en casode creacuteditos de Derecho Puacuteblico -en los que soacutelo podraacute apla-zarse el pago- o en aquellos respaldados con garantiacutea real)
18 empresa global junio 2013
tarse de un Plan Estrateacutegico de Internacionalizacioacuten
de la Economiacutea Espantildeola bienal que incluiraacute las prio-
ridades geograacuteficas y sectoriales y los planes de ac-
tuacioacuten de los organismos con competencias en la
materia que seraacuten evaluados
Por otro lado quedaraacute modificada la concesioacuten
de permisos de residencia y visados a personas fiacutesi-
cas que se encuentren en los siguientes casos que se
constituyan en inversores relevantes y acreditados
como de intereacutes general (por su impacto en la gene-
racioacuten de empleo o contribucioacuten a la innovacioacuten
cientiacutefica yo tecnoloacutegica) que sean emprendedores
innovadores de elevado impacto en los teacuterminos
mencionados que sean considerados profesionales o
investigadores altamente cualificados o que vengan
del exterior en el marco de un traslado intra-empre-
sarial
Proyecto ldquoEmprende en 3rdquo ndash Declaraciones responsables
Emprende en 3 es un sistema de tramitacioacuten telemaacuteticapara la constitucioacuten y puesta en marcha de una actividadempresarial desarrollado conjuntamente por la Administra-cioacuten General del Estado las Comunidades Autoacutenomas y lasAdministraciones Locales representadas por la FederacioacutenEspantildeola de Municipios y Provincias Permite realizar lostraacutemites necesarios con las tres Administraciones simultaacute-neamente utilizando los recursos tecnoloacutegicos ya existen-tes en la Administracioacuten (el Sistema de Informacioacuten delMinisterio de Industria Energiacutea y Turismo la Red SARA queconecta a todas las Administraciones de Espantildea y el Portalde las Entidades Locales)
junio 2013 empresa global 19
Los concursos o licitaciones internacionales repre-
sentan una interesante fuente de oportunidades de
negocio para muchas empresas tanto para la reali-
zacioacuten de asistencias teacutecnicas consultoriacuteas u otro
tipo de servicios como para el suministro de bienes
y ejecucioacuten de obras Algunas de esas licitaciones son
promovidas por Organismos Multilaterales como el
Banco Mundial el sistema de Naciones Unidas o los
bancos regionales de desarrollo (Banco Europeo para
la Reconstruccioacuten y el Desarrollo Banco Interameri-
cano de Desarrollo Banco Africano de Desarrollo
Banco Asiaacutetico de Desarrollo) entre otros Sin duda
el mercado multilateral brinda a las empresas muacutelti-
ples posibilidades para la ejecucioacuten de proyectos en
otros mercados internacionales receptores de finan-
ciacioacuten multilateral en un marco de asuncioacuten limi-
tada de riesgos pues la financiacioacuten del proyecto
estaacute comprometida y respaldada por el organismo
multilateral No en vano en 2012 las empresas espa-
ntildeolas fueron adjudicatarias de proyectos financiados
por Multilaterales valorados en maacutes de 1400 millo-
nes de doacutelares (maacutes del doble de la cifra registrada
un antildeo antes) siendo el Banco Mundial el principal
proveedor (522 del valor global adjudicado a em-
presas espantildeolas) el Banco Interamericano de Des-
arrollo (89) el Banco Asiaacutetico de Desarrollo
(368) y el Banco Africano de Desarrollo (21)
Dentro de este desempentildeo que podriacuteamos calificar
de exitoso destaca el gran avance en la adjudicacioacuten
de contratos del Banco Asiaacutetico de Desarrollo donde
la presencia espantildeola habiacutea sido (junto con las adju-
dicaciones del Banco Africano de Desarrollo) histoacuteri-
camente maacutes limitada
El promotor de un concurso internacional tam-
bieacuten pueden ser los Gobiernos o las instituciones lo-
cales de los paiacuteses de destino que financiaraacuten
directamente el proyecto objeto de licitacioacuten con car-
Las empresas espantildeolas principalmente pymes pueden beneficiarse del apoyo de ICEX Espantildea Exportacioacuten e
Inversiones a traveacutes del Programa de Participacioacuten en Licitaciones Internacionales para hacer frente a los costes
de preparacioacuten presentacioacuten y seguimiento de ofertas en concursos o licitaciones internacionales La ayuda
financiera puede alcanzar los 30000 euros anuales por empresa
Aacuterea Internacional de Afi
iquestCoacutemo obtener apoyo para
participar en licitaciones
internacionales
internacional escuela de comercio exterior
[iStockphotoThinkstock
20 empresa global junio 2013
go a la financiacioacuten obtenida del Organismo Multila-
teral
Programa de participacioacuten en licitaciones
internacionales
La participacioacuten en las licitaciones internacionales
promovidas por Organismos Multilaterales exige des-
tinar recursos para la preparacioacuten de una oferta
competitiva y responder a las exigencias en cuanto
a desarrollos metodoloacutegicos (descripciones teacutecnicas)
y resto de documentacioacuten que ha de presentar el lici-
tante unas exigencias y gastos que en general se-
raacuten mayores que las requeridas para participar en
concursos nacionales pudiendo conllevar la realiza-
cioacuten de viajes al extranjero la traduccioacuten de docu-
mentos asesoramientos externos etc Estos costes
soacutelo se veraacuten rentabilizados en el caso de que la em-
presa licitante resulte adjudicataria del contrato al
que concursa
Para incentivar la participacioacuten de las empresas
espantildeolas en las licitaciones internacionales y por
ende fomentar su internacionalizacioacuten el ICEX - Es-
pantildea Exportacioacuten e Inversiones ha lanzado una con-
vocatoria para la concesioacuten de ayudas en 2013 a
traveacutes del Programa de Participacioacuten en Licitaciones
Internacionales
Este programa busca rdquoapoyar la participacioacuten de
pequentildeas y medianas empresas espantildeolas en proyec-
tos en el exterior de ingenieriacutea y consultoriacutea y con-
tratistas de proyectos industriales y civiles
mediante la financiacioacuten de parte de sus gastos de
preparacioacuten presentacioacuten y seguimiento de ofertas
teacutecnicas en concursos o licitaciones internacionales
o de los asumidos por otras empresas que nos sean
pequentildeas y medianas en proyectos con claro arrastre
exportadorrdquo de acuerdo con las bases de la convoca-
toria
iquestEn queacute consiste el apoyo puacuteblico
El apoyo suministrado por ICEX se refiere a la finan-
ciacioacuten parcial de los costes elegibles en los que incu-
rre la empresa para la preparacioacuten presentacioacuten y
seguimiento de la correspondiente oferta Asiacute ICEX
financiaraacute un 25 de los gastos susceptibles de apoyo
a la vez que concederaacute bolsas de viaje por el importe
iacutentegro de los desplazamientos que haya tenido que
realizar el personal de la empresa beneficiaria del
apoyo (seguacuten la tabla de gastos por destino que ma-
neja ICEX y excluyendo los viajes dentro de la UE y
los realizados a Noruega Islandia y Suiza) El impor-
te maacuteximo anual por empresa alcanza los 30000 eu-
ros
Entre los mencionados gastos elegibles ademaacutes
de las bolsas de viaje se encuentran
bull Las ldquoHoras de Oficina Teacutecnicardquo correspon-
dientes al personal teacutecnico de las empresas solici-
tantes de la ayuda y por importe equivalente al
coste interno para empresa quien habraacute de mos-
trar el detalle de la categoriacutea profesional y una es-
timacioacuten de dedicacioacuten y coste de cada una de las
personas que confeccionaron la oferta para la lici-
tacioacuten Aquiacute no se incluyen los gastos de secreta-
riado ni similares
bull Otros gastos la compra de pliegos las traduc-
ciones a idiomas distintos del ingleacutes y el franceacutes las
asesoriacuteas externas los gastos de registro de la pro-
piedad industrial en destino los gastos de homologa-
cioacuten ante organismos oficiales las certificaciones y
precalificaciones etc quedando excluidos aquellos
gastos de caraacutecter estructural como los asociados a
comunicaciones telefoacutenicas y mensajeriacutea reprogra-
fiacutea entre otros
Ademaacutes es necesario que salvo el gasto de ad-
quisicioacuten de los pliegos (documento que contiene las
condiciones de proyecto y el proceso de presentacioacuten
de las ofertas) los gastos sean satisfechos con poste-
rioridad a la presentacioacuten de la solicitud de la ayuda
contemplada en este Programa
Por otra parte conviene destacar que aquellas
empresas que finalmente resulten adjudicatarias del
contrato tendraacuten que renunciar a esta ayuda de
ICEX
junio 2013 empresa global 21
iquestQueacute proyectos o licitaciones son elegibles
Ha de tratarse de una licitacioacuten internacional (en
la que concurran empresas de otros paiacuteses) de ca-
raacutecter puacuteblico o privado para la que medie una
convocatoria oficial y que responda a proyectos fi-
nanciados por Organismos Multilaterales o que es-
teacuten estructurados bajo esquemas de participacioacuten
puacuteblico ndash privada (PPP) o ldquoproject financerdquo Ade-
maacutes la ayuda del Programa va dirigida a apoyar a
las empresas en una fase posterior a la de manifes-
tacioacuten de intereacutes o precalificacioacuten
Las ofertas para las licitaciones internaciona-
les objeto de apoyo a traveacutes del Programa han de
referirse a la ejecucioacuten de proyectos llave en
mano al suministro de bienes de equipo a medida
o a la realizacioacuten de asistencias teacutecnicas asociadas
a proyectos especiacuteficos de inversioacuten Por el contra-
rio quedan excluidas la relativas a proyectos de
control y supervisioacuten de obras Tampoco se con-
templa para la realizacioacuten de estudios de viabili-
dad
Es necesario asimismo que tales licitaciones se
enmarquen en determinados sectores infraestruc-
turas de transporte (sobre todo ferroviario por-
tuario y aeroportuario) energiacuteas renovables
medio ambiente y Tecnologiacuteas de la Informacioacuten y
las Comunicaciones
En cuanto a la dimensioacuten geograacutefica seraacuten
prioritarios los proyectos realizados en Argelia
Brasil los Paiacuteses de Cooperacioacuten del Golfo (Emira-
tos Aacuterabes Unidos Kuwait Bahrein Qatar Arabia
Saudiacute y Omaacuten) China Corea del Sur Estados Uni-
dos India Japoacuten Marruecos Meacutexico Rusia Tur-
quiacutea Australia Indonesia Singapur y Sudaacutefrica
iquestQuieacuten puede ser beneficiario
Podraacuten beneficiarse de las ayudas del Programa las
pequentildeas y medianas empresas espantildeolas de con-
sultoriacutea e ingenieriacutea asiacute como aquellas contratis-
tas de obras de caraacutecter industrial y civil
Asimismo pueden ser receptoras de ayuda las
empresas de mayor dimensioacuten (no pymes) si (i)
prueban que pueden generar un notable efecto
arrastre presentando una relacioacuten de las empresas
espantildeolas que se beneficiaraacuten del proyecto objeto
de licitacioacuten y una estimacioacuten de valor monetario
asociado o (ii) estaacuten adscritas a otras iniciativas
de ICEX que impulsan ese efecto arrastre de pro-
yectos en el exterior
En general una empresa puede recibir la
aprobacioacuten de un maacuteximo de una solicitud de ayu-
da en el antildeo excepto en el caso de licitaciones del
Banco Europeo para la Reconstruccioacuten y el Des-
arrollo del Banco Asiaacutetico de Desarrollo del Ban-
co Africano de Desarrollo y de las agencias de
Naciones Unidas Para la aprobacioacuten de la solici-
tud de ayuda seraacute tenida en cuenta la calidad y
viabilidad del proyecto (seguacuten paiacutes y sector) el
efecto arrastre generado el impacto en imagen
paiacutes exportaciones yo alineacioacuten con los objeti-
vos estrateacutegicos de ICEX asiacute como las propias ca-
pacidades de la empresa
Por otra parte es posible la asociacioacuten de em-
presas espantildeolas (mediante la constitucioacuten de con-
sorcios) para presentar una oferta conjunta en un
determinado concurso internacional En este caso
la solicitud de ayuda a traveacutes del Programa de Par-
ticipacioacuten en Licitaciones Internacionales seraacute
presentada por la empresa que asuma el liderazgo
del consorcio esto es el contratista principal Si
bien en dicha solicitud se adjuntaraacute una autoriza-
cioacuten por escrito del resto de empresas asociadas
Las empresas interesadas en obtener maacutes informacioacuten sobre estePrograma o solicitar la ayuda pueden dirigirse a la Divisioacuten deInfraestructuras Medio Ambiente Energiacutea y TICs de ICEXEspantildea Exportacioacuten e Inversiones en
Paseo Castellana 14 28036 MadridTeleacutefono 91 349 63271992 Fax 91 577 09 25 E-mail participacionlicitacionesicexesWeb wwwicexes
INFORMACIOacuteN ADICIONAL
22 empresa global junio 2013
Mauro F Guilleacuten es director del Lauder Institute y catedraacuteticode Direccioacuten Internacional de laEmpresa en la Wharton School asiacute como miembro del Consejo Aca-deacutemico de Afi Escuela de FinanzasAplicadas E-mail guillenwhartonupennedu
internacional estrategia global
Europa necesitauna reactivacioacuten
Las poliacuteticas pro-ciacuteclicasllevadas a cabo enEuropa no hacenmaacutes que ahondarla recesioacuten
La crisis econoacutemica continuacutea sin vis-
lumbrar la luz al final del tuacutenel Lo
prolongado del ajuste en parte se debe
a la magnitud de los excesos de los
antildeos de bonanza pero tambieacuten por la
solucioacuten adoptada que antepone la
austeridad y el equilibrio fiscal a otro
tipo de aproximaciones a la crisis Cada
vez son maacutes sin embargo las voces que
aconsejan un cambio de ritmo en con-
creto una reactivacioacuten de la economiacutea
Las poliacuteticas reactivadoras pueden
tener muchos efectos beneficiosos
pero tambieacuten pueden resultar inefica-
ces o incluso contraproducentes seguacuten
las circunstancias En una economiacutea
europea altamente integrada comer-
cialmente y con flujos de capital libe-
ralizados las poliacuteticas de reactivacioacuten
son maacutes complejas e inciertas en sus
consecuencias como quedoacute constatado
a principios de los antildeos ochenta cuan-
do Mitterrand pretendioacute nadar contra-
corriente con unos resultados
desastrosos Las economiacuteas perifeacutericas
se encuentran ante una situacioacuten de si-
milar dependencia exacerbada auacuten
maacutes por la moneda uacutenica
No se entiende bien por queacute se po-
nen en praacutectica poliacuteticas de austeridad
y de ajuste simultaacuteneamente en todas
las economiacuteas de la zona euro y ademaacutes
en un momento de cambio de ciclo en
la economiacutea global La mayoriacutea de las
empresas no desean invertir ni contra-
tar maacutes empleados porque no ven la
necesidad dada la atoniacutea de la deman-
da Ademaacutes carecen muchas de ellas
de acceso a creacutedito en condiciones
aceptables
Las poliacuteticas pro-ciacuteclicas llevadas a
cabo en Europa no hacen maacutes que
ahondar la recesioacuten salvo en la medi-
da en que las empresas logran exportar
fuera de la zona euro algo cada vez
maacutes difiacutecil puesto que el crecimiento
econoacutemico se ha desacelerado en la ma-
yor parte de las economiacuteas del mundo
Ante esta situacioacuten caben sola-
mente dos opciones La primera es con-
tinuar por la senda del ajuste con la
esperanza de que en unos antildeos se recu-
peren los niveles de competitividad
saneamiento fiscal y desapalancamien-
to financiero que permitan un repunte
del crecimiento econoacutemico La segunda
es buscar soluciones maacutes raacutepidas que
aunque conlleven riesgos puedan re-
ducir la agoniacutea econoacutemica Hace ya me-
ses que abogo por tres actuaciones muy
concretas y nada revolucionarias que
podriacutean facilitar la salida de la rece-
sioacuten en el sur de Europa y facilitar un
relanzamiento del proceso de integra-
cioacuten europeo Se trata de que las econo-
miacuteas excedentarias en teacuterminos
abril 2013 empresa global 23
fiscales y comerciales realicen una reactivacioacuten
controlada que tire del carro de las economiacuteas pe-
rifeacutericas Esa reactivacioacuten deberiacutea comenzar por
un aumento de los salarios que en parte se tradu-
ciriacutea en un aumento del consumo incluyendo las
importaciones de bienes y servicios de la perife-
ria Tal aumento del poder adquisitivo en el cen-
tro y norte de la zona euro podriacutea provocar una
tasa de inflacioacuten algo maacutes elevada lo que seriacutea be-
neficioso para los paiacuteses con niveles de deuda im-
portantes Ademaacutes las economiacuteas excedentarias
tambieacuten podriacutean aumentar sus inversiones puacutebli-
cas con efectos similares
La reactivacioacuten de la economiacutea de la zona euro
no puede llevarse a cabo paiacutes por paiacutes Para acor-
tar la crisis y el sufrimiento del paro sobre todo
entre los joacutevenes hace falta una reactivacioacuten co-
ordinada lo que no deberiacutea ser difiacutecil de conse-
guir dada la elevada integracioacuten comercial y
econoacutemica Si no se comienza a reactivar el ajuste
llevaraacute maacutes tiempo y tendraacute otros efectos nocivos
tales como la prolongacioacuten innecesaria del paro
juvenil con los posibles y nefastos efectos genera-
cionales Las poliacuteticas actuales funcionaraacuten even-
tualmente pero a costa de generar otros costes
innecesarios y de prolongar la agoniacutea
24 empresa global junio 2013
finanzas finanzas personales
La buacutesqueda de rentabilidadmarca la direccioacuten de losflujos financierosLas comunicaciones de los bancos centrales los indicadores de coyuntura y lo ajustado de las valoraciones han
desencadenado una correccioacuten de los activos financieros que podriacutea tener continuidad en las proacuteximas semanas
En los mercados financieros la demanda de rentabilidad se mantiene como argumento principal en la direccioacuten de
flujos En nuestro posicionamiento de mercados este mes desplazamos recursos desde Japoacuten hacia Latinoamerica y
Estados Unidos
Cristina Colomo
Destacamos como balance del uacuteltimo Consejo de Go-
bierno del BCE la rebaja del tipo repo hasta el 05
la extensioacuten del esquema actual de liquidez al menos
hasta julio de 2014 y la mencioacuten aunque sin deta-
lles al programa de reactivacioacuten del creacutedito banca-
rio a empresas
Esperamos novedades en tres ejes de poliacutetica mo-
netaria (i) la reduccioacuten del tipo de intereacutes de refe-
rencia en 25 puntos baacutesicos (ii) el refuerzo de las
medidas de inyeccioacuten de liquidez y (iii) la creacioacuten
de un programa especiacutefico orientado a reducir las di-
vergencias entre los paiacuteses del euro en teacuterminos de
volumen y costes de concesioacuten de creacutedito al sector
privado
En los dos primeros ejes el BCE se adecuoacute al
guion previsto y descontado por el mercado En el
tercero sin duda el que suscitaba mayor intereacutes se
esperaba que el BCE concretase el programa y solo ha
anunciado que estaacute estudiando reforzar en colabora-
cioacuten con otras instituciones europeas (en concreto
con el Banco Europeo de Inversiones-BEI) el merca-
do de ABS respaldados por preacutestamos bancarios a em-
presas cuyo tamantildeo se ha visto fuertemente
reducido en los uacuteltimos antildeos
La extensioacuten de la recesioacuten del Aacuterea euro al 2T13
anticipada por los indicadores de confianza la mo-
deracioacuten reciente de la inflacioacuten (por debajo del
15) y la necesidad de evitar que las restricciones de
liquidez se conviertan en un motivo maacutes de limita-
cioacuten crediticia justifican seguacuten el propio Draghi la
idoneidad de combinar la rebaja del repo con la ex-
tensioacuten del suministro ilimitado de liquidez bajo la
operativa actual
El balance econoacutemico del BCE abre la puerta a
maacutes bajadas de tipos
[Hem
era]
Thi
nkst
ock
junio 2013 empresa global 25
La uacutenica orientacioacuten expresa en este sentido ha
sido la ldquopredisposicioacuten a seguir actuando en caso de
ser necesariordquo En su opinioacuten y atendiendo a los in-
dicadores de seguimiento de referencia la fragmen-
tacioacuten financiera en el seno del Aacuterea euro sigue
siendo elevada pero se ha reducido en los uacuteltimos
meses Con la bajada del repo y el anclaje del EONIA
en el 008 se benefician tanto los bancos perifeacuteri-
cos (por un menor coste del pasivo captado en el Eu-
rosistema) como los bancos de economiacuteas ldquonuacutecleordquo
con una apelacioacuten relevante a la financiacioacuten inter-
bancaria a maacutes corto plazo
La reduccioacuten del tipo repo vino acompantildeada
ademaacutes de un estrechamiento de las bandas que fi-
jan en torno al repo los tipos de la facilidad margi-
nal de creacutedito (referencia en la fijacioacuten de los costes
aplicados por los bancos centrales nacionales en sus
Emergency Liquidity Assistance ELA) y de depoacutesito
El de la facilidad de creacutedito se situacutea ahora en el 1 (-
50pb) y el de la de depoacutesito se mantiene inalterada
en el 0 sin que el BCE haya descartado llevarlo a te-
rreno negativo con el objetivo de movilizar los
120000 millones de euros que tiene de saldo
Reaccioacuten de los mercados
El mes de mayo se ha caracterizado por la vuelta de
la volatilidad a los principales mercados financieros
Por un lado por la posibilidad creciente de que la
IacuteNDICES AFI FONDOS DE INVERSIOacuteN
Rentabilidades a
abril 2013
RV Japoacuten 33 196
RF Largo Euro 12 19
RV Espantildea 11 12
Garantizado RF 08 28
Garantizado a vto 05 17
RF Corto Euro 05 13
RF High Yields 03 33
RF Mixta Euro 03 14
Garantizado parcial 03 04
RF Emergentes 02 16
Monetarios Dinaacutemicos 01 05
Monetarios Euro 01 03
Gestioacuten Alternativa -01 09
RF Internacional -01 08
RF Mixta Internacional -02 16
RV Mixta Euro -03 15
FIL -05 03
RF Emergentes Corporate -05 07
Gestioacuten Global -05 14
RF Convertibles -06 28
RV Mixta Internacional -08 37
RV Euro -11 13
RF LP USD -14 17
Monetarios Internacional -15 -29
RV Asia y Oceaniacutea -15 28
RF CP USD -15 11
Monetarios USD -20 10
RV Sectores Crecimiento -20 75
RV Sectores Defensivos -22 24
RV Global -22 56
RV Europa -22 37
RV EEUU -26 101
RV Emergentes MENA -32 12
RV Emergentes Global -33 -18
RV Emergentes Latam -46 -09
RV Emergentes Eur Este -49 -36
Materias primas -73 -71
Fuente Afi
RATIOS DE VALORACIOacuteN DE CARTERA RECOMENDADA DE ACCIONES IBEX-35 AFI
Peso Ratios valoracioacuten Ccto BPA () Market capactual (millEUR)
PER PB RPD ROE 2011 2012 2013 2014
Inditex 11 256 71 26 274 115 223 124 128 62065
Red Eleacutectrica 11 102 25 69 240 179 70 71 74 5127
OHL 11 101 12 27 120 143 163 102 107 2718
Teacutecnicas Reunidas 11 146 45 39 282 296 12 94 95 2054
Viscofan 10 175 36 30 197 206 67 53 108 1866
Santander 10 173 08 108 79 -290 -656 1500 163 58795
DIA 10 199 207 26 734 314 226 170 137 4019
Telefoacutenica 10 100 23 69 208 -144 -253 22 39 49788
Grifols 9 295 50 11 184 55 806 235 197 9330
ACS 7 83 22 61 240 -07 -238 05 71 5977
Cartera recomendada 164 50 46 256 94 46 239 112
IBEX 35 189 12 48 61 -205 -462 631 184
Fuente Afi a partir de Bloomberg
26 empresa global junio 2013
Reserva Federal inicie la retirada de sus medidas de
poliacutetica monetaria expansiva en un breve horizonte
temporal Por otra parte porque la renta variable ja-
ponesa ha sufrido fuertes caiacutedas en la segunda mitad
de mes tras la publicacioacuten del PMI de manufacturas
de China (por debajo de 50 puntos en mayo) y des-
pueacutes de llegar a acumular una revalorizacioacuten anual
del 50 En este sentido tambieacuten estaacute favoreciendo
a la volatilidadlas cesiones del Nikkei junto con la
estabilizacioacuten e incluso apreciacioacuten del yen frente a
USD (en niveles de 100 JPYUSD) y EUR (alrededor
de los 130 JPYEUR) Tambieacuten en los mercados de di-
visas estamos asistiendo a un repunte de la volatili-
dad del cruce USDEUR que en el mes de mayo ha
oscilado en la banda 1285-1320 USDEUR
China y Sudaacutefrica lideran las subidas en el uacutelti-
mo mes tomando el relevo de un Nikkei que estaacute co-
rrigiendo con fuerza en las uacuteltimas sesiones En el
lado opuesto destacamos la presencia de la renta va-
riable espantildeola En los sectores europeos el grueso
de maacuteximos anuales se ha alcanzado en la parte fi-
nal de mayo Las excepciones maacutes destacadas las en-
contramos en Bancos Recursos Naturales y
Telecomunicaciones
Asset Allocation recomendado
En la gestioacuten de carteras de junio apostamos por ac-
tivos en doacutelares En la parte de renta variable no
ajustamos el peso que permanece estable en el 36
pero siacute la composicioacuten con un desplazamiento de re-
cursos desde Japoacuten hacia Latinoameacuterica y Estados
Unidos Nuestros anaacutelisis de ciclo de beneficios y va-
ASSET ALLOCATION RECOMENDADO ()
Categoriacutea 30-abr-13 31-mar-13 BMK AFI vs BMK
RV EUR 20 20 17 3
RV EEUU 3 3 6 -3
RV Emer Asia 5 5 1 4
RV Emerg Latam 0 0 1 -1
RV Europa Este 0 0 1 -1
RV Japoacuten 8 8 4 4
Renta variable 36 36 30 6
Ret Abs Conservador 0 0 7 -7
Gestioacuten Alternativa 8 8 0 8
Gestioacuten alternativa 8 8 7 1
RF Convertibles 9 9 0 9
RF High Yield 6 6 2 4
RF Emergente 8 8 0 8
RF IG CP 4 4 8 -4
RF IG LP 6 6 0 6
RF Largo EUR 8 8 15 -7
RF Corto EUR 5 5 33 -28
RF USD 0 0 0 0
Renta fija 46 46 58 -12
Monetarios USD 5 5 0 5
Monetarios GBP 0 0 0 0
Liquidez 5 5 5 0
Mdo Monetario 10 10 5 5
Fuente Afi
loraciones dejan al Nikkei en una posicioacuten vulnera-
ble a corto plazo despueacutes del rally de los uacuteltimos me-
ses En este contexto tomamos beneficios y nos
desplazamos hacia aacutereas con mayor recorrido En
renta fija reducimos el peso al 41 tomando benefi-
cios en la parte corta de la curva de deuda puacuteblica
(RF Corto EUR) y en grado de inversioacuten a largo plazo
El destino de estas desinversiones son (1) las aacutereas
con maacutes spread (high yield emergente) (2) converti-
bles que nos facilitan exposicioacuten a renta variable
pero suavizando el riesgo de mercado y (3) moneta-
rios doacutelar buscando un objetivo a corto plazo por de-
bajo de 126
junio 2013 empresa global 27
finanzas mercados financieros
Expansioacuten en EEUU
recuperacioacuten en Japoacuten y
recesioacuten en EuropaLa publicacioacuten de los registros de PIB
del 1T13 pone de manifiesto de forma
tal vez auacuten maacutes intensa que en trimes-
tres anteriores las diferencias en la
posicioacuten ciacuteclica de los principales blo-
ques econoacutemicos Por un lado EEUU
sigue en expansioacuten marcando el tama-
ntildeo de su economiacutea nuevos maacuteximos
histoacutericos Por el otro la UME persiste
en recesioacuten la segunda en menos de
cinco antildeos dibujando una especie de
W que si no es perfecta es porque la ac-
tual recaiacuteda estaacute siendo de menor in-
tensidad pero de mayor duracioacuten Por
uacuteltimo la gran incoacutegnita sigue siendo
Japoacuten aunque ahora maacutes sesgada ha-
cia el lado positivo Los registros de
crecimiento maacutes recientes apuntan a
un avance del PIB para el conjunto del
antildeo en la zona del 20 un escenario
al que las uacuteltimas decisiones del Banco
de Japoacuten y la intensa depreciacioacuten del
JPY dotan de verosimilitud EEUU a la
espera de las habitualesaunque nor-
malmente escasas en magnitud revi-
siones de los indicadores crecioacute en el
1T13 un 06 dejando atraacutes el tiacutemido
+01 del uacuteltimo cuarto del pasado
antildeo Esta aceleracioacuten trimestral per-
mite que el avance interanual se situacutee
en la zona del 20 es decir la cifra
que el consenso maneja para el con-
junto del ejercicio De la evolucioacuten por
componentes se comprueba que los
maacutes vinculados a la demanda interna
aportan salvo el sector puacuteblico in-
merso en su particular proceso de
ajuste pero que a diferencia del obser-
vado en la UME es de menor intensi-
dad y se estaacute llevando a cabo en un
momento en el que el resto de partidas
estaacute creciendo Se debe seguir resal-
tando la construccioacuten que si bien ya
no sorprende a nadie sentildealar que estaacute
en una clara expansioacuten (iniciada en
1T11) no es menos cierto que ofrece
siacutentomas de que podriacutea seguir crecien-
do durante al menos los dos o tres proacute-
ximos ejercicios El ajuste entre
1T2006 y 1T2011 (tanto en precios -35
como en volumen de compraventa
construccioacuten de nuevas viviendas y
stock -30-80) el nivel de tipos de
intereacutes la recuperacioacuten de la riqueza
financiera (la renta variable estadou-
nidense se situacutea en maacuteximos histoacuteri-
cos) asiacute como la creacioacuten neta de
empleo son variables que permiten
pensar como decimos en una recupe-
racioacuten del denominado Real Estate en
La UME sigue enrecesioacuten lasegunda en menosde cinco antildeosdibujando unaespecie de W conla actual recaiacutedade menorintensidad perode mayorduracioacuten
David Cano es socio de Afi y di-rector general de Afi InversionesFinancieras Globales EAFI E-mail dcanoafies
28 empresa global junio 2013
EEUU El Aacuterea euro persiste en recesioacuten la maacutes
larga desde que nacioacute Si bien es cierto que las di-
ferencias estructurales con EEUU son importan-
tes no lo son menos las que se encuentran en la
aplicacioacuten de las poliacuteticas fiscales Alliacute el proce-
so de reduccioacuten del deacuteficit puacuteblico es menos in-
tenso y se ejecuta cuando el resto de componente
del PIB aporta Aquiacute la consolidacioacuten fiscal es
maacutes agresiva y es maacutes intensa en los paiacuteses que
sufren una mayor recesioacuten (asociada a su vez a la
necesaria correccioacuten de los desequilibrios acumu-
lados durante la eacutepoca de fuerte crecimiento) Y
la poliacutetica monetaria aunque tan expansiva en la
UME como en EEUU en teacuterminos de tipos de inte-
reacutes (maacutes tras la reciente rebaja del repo del BCE)
no lo es cuando se analizan medidas no conven-
cionales Y es verdad que el BCE ha inyectado has-
ta un billoacuten de euros en financiacioacuten a tres antildeos
que ha servido de ayuda a las entidades bancarias
a la hora de reducir el impacto negativo del cie-
rre de los mercados de financiacioacuten Pero para
que el creacutedito vuelva a fluir a la ldquoeconomiacutea realrdquo
lo que se necesita es como consecuencia del en-
durecimiento de las normas de solvencia capital
Si se exige maacutes capital por cada euro prestado
frente a alternativas como invertir en deuda puacute-
blica que no soacutelo no consume capital sino que
ademaacutes ofrece rentabilidades atractivas (aunque
tras la reciente relajacioacuten algo menos) la res-
triccioacuten crediticia es un hecho Y es que no pare-
ce probable que el sistema crediticio esteacute en
condiciones de ampliar capital La consecuencia
en una economiacutea que depende en un 80 del ca-
nal bancario estaacute clara escaso crecimiento del
PIB con un claro riesgo de recesioacuten A pesar de
ello no descontamos nuevas rebajas del repo
como tampoco de la curva Euribor que se ha
mantenido estable en las uacuteltimas sesiones (ha ce-
dido del 055 al 049)
Previsioacuten Afi para el Euribor 12m ligera ce-
sioacuten hasta la zona del 045 La variable que siacute
deberiacutea experimentar variaciones en proacuteximos
diacuteas o semanas es el tipo de cambio USDEUR re-
cogiendo la dispar posicioacuten ciacuteclica UME vs EEUU
(asiacute como las primeras opiniones sobre un fin cer-
cano del QE de la Fed) Desde el pasado mes de sep-
tiembre el USDEUR se ha movido en un estrecho
rango (127-132 USDEUR) del que como decimos
pensamos tiene que salir y en concreto dibujan-
do una apreciacioacuten del doacutelar
junio 2013 empresa global 29
Francisco Peacuterez Salinas (Valencia 1962) es Licenciado en Derecho y MBA porel IESE (1988) Ha desarrollado su carrera profesional en el grupo Ford dondetrabajoacute tanto en Espantildea como en Reino Unido en varias posiciones deMarketing y Ventas En 2000 trabajoacute en las oficinas centrales del grupo Fiaten Turiacuten y luego en Argentina como responsable del mercado para Fiat y AlfaRomeo En 2005 fue nombrado director de la red de concesionarios depropiedad del Grupo En 2006 se trasladoacute a las oficinas centrales de SEAT delgrupo Volkswagen donde desempentildeo su actividad profesional como directorgeneral de Servicio Post-venta tambieacuten fue director de Postventa del GrupoVolkswagen en Espantildea Desde 2011 es el director comercial del Grupo AUSA
Veroacutenica Loacutepez Sabater
laquoUna buena red de distribucioacuten
local es clave para alcanzar el eacutexitoraquo
Francisco Peacuterez SalinasDirector Comercial
Entrevista a Francisco Peacuterez Salinas y Javier Costa Quirce
Director Comercial y Coordinador Global de Ventas del grupo AUSA
empresas experiencias de internacionalizacioacuten
AUSA es una empresa familiar con vocacioacuten in-
novadora y enfocada al disentildeo fabricacioacuten y co-
mercializacioacuten de maquinaria industrial y
vehiacuteculos compactos destinados a actividades in-
dustriales de mantenimiento vial construccioacuten
y agricultura entre otros sectores Fue fundada
en 1956 en Manresa (Barcelona) y actualmente
cuenta con filiales en Francia Reino Unido Ale-
mania Meacutexico Brasil y China Comercializa sus
productos a maacutes de 100 paiacuteses a traveacutes de maacutes de
500 distribuidores de los cinco continentes con
un cataacutelogo de maacutes de 80 modelos y 6 liacuteneas de
producto Ha fabricado 125000 vehiacuteculos hasta el
2012
Javier Costa Quirce (Barcelona 1984) es licenciado en Periodismo y Maacutester enComercio Exterior y Gestioacuten Internacional de la Empresa por la UIMP Conamplia experiencia en prensa escrita y gabinetes de comunicacioacuten haredirigido su carrera profesional hacia los negocios internacionales Hatrabajado como International Trade Consultant en la Oficina Econoacutemica yComercial de la Embajada de Espantildea en Suecia en los sectores vitiviniacutecola eindustrial y en el Departamento de Exportacioacuten y CoordinacioacutenInternacional de la editorial Random House Mondadori como encargado dela coordinacioacuten con las filiales sudamericanas y servicio al cliente yresponsable de presencia institucional en ferias internacionales como laFrankfurt Buchmesse
Javier Costa QuirceCoordinador Global de Ventas
Industrial
30 empresa global abril 2013
iquestEn queacute consiste el negocio de AUSA
Francisco Peacuterez Salinas (FPS) AUSA es un
referente mundial en la fabricacioacuten y disentildeo de
maquinaria compacta de alta calidad destinada a
satisfacer las necesidades de nuestros clientes en
diversos sectores principalmente en la
construccioacuten la agricultura la industria y las
municipalidades
Javier Costa (JC) AUSA ha desarrollado dos
gamas de producto industrial y urban Dentro de
la industrial tenemos 4 liacuteneas de producto
dumpers carretillas telescoacutepicos y auto -
hormigoneras Dentro de la urban se
comercializan vehiacuteculos de limpieza y vehiacuteculos
multitarea Nuestros vehiacuteculos son robustos con
componentes de primeras marcas y con unas
excelentes cualidades dinaacutemicas en terrenos
exigentes Somos liacutederes mundiales en dumpers 10
toneladas y carretillas elevadoras todo terreno de
hasta 5 toneladas
iquestCuaacuteles son los pilares en los que se apoya su
empresa y que han sido claves para salir al exterior
JC Sin duda alguna los pilares claves que han sus-
tentado la salida al exterior de AUSA han sido la in-
novacioacuten el acierto a la hora de escoger buenos
socios en los diferentes paiacuteses y la estrategia de di-
versificacioacuten tanto geograacutefica como sectorial
FPS Nosotros intentamos adelantarnos a lo que
va a pasar en el mercado y escuchamos muy atenta-
mente a nuestros distribuidores y clientes Tambieacuten
tenemos un equipo interno de planificacioacuten secto-
rial que por ahora va acertando con sus prediccio-
nes Por ejemplo nos planteamos nuestro futuro
antes de la crisis de 2007 en nuestros antildeos de maacutexi-
ma facturacioacuten En 2006 ya teniacuteamos unas previsio-
nes que entonces pareciacutean pesimistas y que luego se
han confirmado Quisimos tomar la iniciativa y no
confiarnos Tambieacuten es importante prever la reali-
dad para poder tomar las medidas necesarias con la
debida antelacioacuten
iquestCon queacute instalaciones cuenta AUSA
FPS En AUSA contamos con un equipo internacional
de 90 personas en el aacuterea comercial Tanto nuestras
oficinas centrales como nuestra faacutebrica estaacuten ubica-
das en Manresa (Barcelona) La faacutebrica estaacute dividida
en dos secciones industrial y urban AUSA fabrica
todos sus productos en la faacutebrica de Manresa y esta-
mos proyectando para un futuro proacuteximo el estable-
cimiento en Brasil para satisfacer el gran mercado
brasilentildeo Ademaacutes contamos con 8 oficinas de repre-
sentacioacuten ubicadas en todo el mundo Madrid Fran-
cia Reino Unido Alemania China Emiratos Aacuterabes
Unidos Meacutexico y Brasil
iquestCuaacutendo decidieron acometer la internaciona-
lizacioacuten y cuaacutel fue la principal motivacioacuten para
hacerlo
JC En 1967 AUSA ya empezoacute a comercializar sus pro-
ductos en Francia y Reino Unido En 1969 creamos la
filial de Francia Posteriormente ndashen 1974ndash con la
crisis del petroacuteleo AUSA comenzoacute a diversificarse
geograacuteficamente con maacutes iacutempetu Este gran espiacuteritu
de internacionalizacioacuten presente desde sus inicios
nos estaacute permitiendo superar la crisis
iquestCuaacutel es en estos momentos la actividad internacio-
nal de AUSA iquestEn queacute paiacuteses estaacuten presentes
FPS La actividad internacional es clave para AUSA
Exportamos a maacutes de 100 paiacuteses y nuestras ventas al
exterior supusieron el 85 de la facturacioacuten total en
2012
JC Nuestra oferta se adapta a cualquier merca-
do y esto se debe a la existencia de una gama exten-
sa y muy bien disentildeada de productos que permite
una gran variedad de configuraciones diferentes
para maximizar el retorno de la inversioacuten de nues-
tros clientes
iquestHan utilizado distintas estrategias de
internacionalizacioacuten en funcioacuten del mercado de
destino
abril 2013 empresa global 31
FPS AUSA trabaja en distintos niveles a la hora de
internacionalizarse en funcioacuten de la casuiacutestica exis-
tente en los distintos destinos geograacuteficos y opera
bien a traveacutes de filiales de importadores o bien con
distribuidores locales que ya superan los 500 en el
conjunto de mercados en los que estamos presentes
JC Estamos convencidos que una buena red de
distribucioacuten local es clave para alcanzar el eacutexito En
AUSA entendemos que los servicios postndashventa y los
recambios son un factor esencial en la productividad
de los equipos Por este motivo en muchos mercados
tenemos distribuidores locales (master dealers) y fi-
liales (como es el caso de Meacutexico o Brasil) Nuestros
distribuidores disponen del stock necesario para rea-
lizar reparaciones urgentes Incluso en los paiacuteses
donde AUSA no cuenta con tanta infraestructura los
plazos de enviacuteo son muy cortos hoy en diacutea con las
empresas de mensajeriacutea los plazos se han visto redu-
cidos considerablemente Contamos con la mayoriacutea
de referencias en stock para garantizar plazos de en-
trega miacutenimos
iquestQuieacutenes son sus principales clientes
JC En AUSA pensamos que es importante trabajar
a nivel local Aunque actualmente AUSA sea una
multinacional seguimos siendo una empresa fa-
miliar cercana a nuestros clientes
Nuestros principales clientes son grandes em-
presas de alquiler importadores distribuidores y
empresas de servicios de limpieza
FPS Nuestros clientes son aquellos que necesi-
tan vehiacuteculos robustos para necesidades especiacuteficas
con componentes de calidad que pueden ser susti-
tuidos con inmediatez en caso de necesidad ndashlo que
disminuye los tiempos de esperandash y con costes de
mantenimiento bajos con total cost of ownership
muy competitivos y con un alto valor residual (value
for money y built tough products) Los clientes que
buscan una buena relacioacuten calidad precio bajo coste
de manteniendo alto valor residual traccioacuten 4X4 y
soluciones especiacuteficas para necesidades concretas
En esa andadura internacional iquestcuaacuteles han sido
los principales obstaacuteculos a los que han tenido
que hacer frente
FPS Fundamentalmente la burocracia y el eleva-
do grado de proteccionismo de algunos paiacuteses so-
bre todo desde el punto de vista de barreras no
arancelarias Tambieacuten ha resultado costoso crear
la necesidad por el producto en ciertos mercados
Dumper
32 empresa global abril 2013
ya que hay paiacuteses en los que no existe una cultura
de dumper ni conocimiento de las facilidades y
ventajas que este vehiacuteculondashherramienta aporta
Ello nos obliga a ser muy creativos y visibilizar las
ventajas que nuestros productos aportan a nues-
tros clientes
iquestHan recurrido a alguna ayuda puacuteblica de apoyo a
la internacionalizacioacuten de empresas
JC AUSA ha participado en misiones comerciales
internacionales promovidas por ICEX Espantildea Ex-
portacioacuten e Inversiones la agencia catalana
ACC1Oacute y Caacutemaras de Comercio regionales
A la hora de competir en el exterior iquestqueacute
importancia tiene la imagen paiacutes en la
comercializacioacuten de los bienes de equipo que
fabrica AUSA
FPS Tanto en Europa como en Ameacuterica Latina la
imagen paiacutes nos ayuda En Rusia Suecia Noruega
percibimos que nos ven como un paiacutes caacutelido pero
no dejan de comprarnos vehiacuteculos quitanieves
Llevamos muchos antildeos en el mercado y somos una
marca reconocida La importancia de la imagen de
un paiacutes como Alemania o Suiza le ayuda a vender
tecnologiacutea y ldquoseriedadrdquo Tenemos que seguir
luchando por asociar a nuestro paiacutes una buena
imagen de fiabilidad
iquestDe doacutende proceden sus principales competidores
iquestSuponen tambieacuten una amenaza en el mercado
nacional
JC Nuestros principales competidores son franceses
ingleses americanos y alemanes No obstante no
suponen una gran amenaza en el mercado nacional
ya que somos liacutederes en este mercado y hemos
llegado a tener cuotas del 65 y del 90 en grandes
cuentas
iquestCuaacuteles han sido los principales efectos de la actual
crisis econoacutemico-financiera sobre AUSA en cuanto al
desarrollo de sus actividades en el exterior y en
Espantildea
FPS En Espantildea nos hemos encontrado con peacuterdidas
muy importantes de volumen de ventas al depender
del sector de la construccioacuten pero hemos mantenido
una elevada cuota de mercado Hemos diversificado
nuestra actividad entre el sector agriacutecola y el de las
Municipalidades Eso siacute desde el comienzo de la
crisis hemos mejorado muchiacutesimo a nivel
internacional ya que nuestra experiencia previa nos
ha permitido no empezar de cero esa andadura
exterior
iquestQueacute previsiones tienen para los proacuteximos antildeos
iquestCuaacuteles son los mercados que ofrecen mejores
perspectivas y en cuaacuteles se plantean entrar a corto-
medio plazo
JC En primer lugar queremos consolidar aquellas
zonas mercados histoacutericamente fuertes para AUSA
como son Francia y Alemania asiacute como otras que nos
estaacuten funcionando muy bien como Oceaniacutea China
Rusia o Sudameacuterica Ademaacutes queremos probar en el
sudeste asiaacutetico en paiacuteses que ofrecen grandes tasas
de crecimiento como Indonesia o Malasia y estamos
preparando retomar las ventas en Norteameacuterica
iquestEn queacute (nuevas) liacuteneas estaacute trabajando la empresa
iquestCuaacuteles son los principales proyectos de la compantildeiacutea
a corto plazoDumper [AU
SA]
abril 2013 empresa global 33
FPS Nuestra principal novedad es nuestro
telescoacutepico T 144 H Plus el telescoacutepico maacutes compacto
del mundo (menos de 2400 kg de peso) con
capacidad de carga de 13 toneladas y 4 metros en
altura de gran capacidad y polivalencia que
rivaliza con las tradicionales skid steer loaders El
resto de gama de dumpers carretillas y auto -
hormigoneras tiene diferentes novedades asiacute como
la barredora de aspiracioacuten B 200 H 4x4x4 para
municipalidades Ademaacutes otro proyecto muy
importante a corto plazo es el de potenciar la gama
urban donde esperamos que este modelo de negocio
suponga un 20 de la facturacioacuten de AUSA en este
ejercicio 2013 Barredora de aspiracioacuten AUSA B 200 H [AU
SA]
34 empresa global junio 2013
En los uacuteltimos antildeos y sin duda como consecuencia
de las profundas transformaciones producidas por
los procesos de globalizacioacuten ha surgido con gran
fuerza la preocupacioacuten por el fenoacutemeno de la di-
versidad cultural y de su gran importancia ante el
desafiacuteo que supone su manejo y el desarrollo de
competencias en tal sentido
Geert Hofstede reconocido estudioso de los fe-
noacutemenos culturales en el mundo moderno define
cultura como ldquola programacioacuten colectiva de la
mente que diferencia los miembros de una catego-
riacutea de personas de los de otrardquo
La diversidad cultural no es algo que vaya a
desaparecer mantildeana y nos vaya a permitir planifi-
car nuestras estrategias bajo el supuesto de enten-
dimiento mutuo Es sin embargo un fenoacutemeno
rico cuya exploracioacuten puede generarnos incalcula-
bles beneficios en teacuterminos de rentabilidad y cre-
cimiento de nuestra actividad y de construir y
desarrollar ventajas competitivas a traveacutes del
aprendizaje de la gestioacuten de la multiculturalidad
consideraacutendola como una fuente de riqueza y no
simplemente de problemas que sin duda ocurren
Gente de diferentes culturas comparte concep-
tos baacutesicos pero los percibe desde aacutengulos y pers-
pectivas diferentes llevaacutendole a comportarse de
modos que pueden ser considerados irracionales e
incluso en directa contradiccioacuten con lo que unos
valoramos como sagrado y otros como trivial
Tenemos que ser optimistas no obstante en lo
que a la diversidad cultural se refiere El compor-
tamiento de personas de diferentes culturas no es
algo que tengamos que asumir a rajatabla Existen
tendencias secuencias y tradiciones claras Las
reacciones de los europeos americanos y asiaacuteticos
se pueden predecir justificar y en la mayor parte
de los casos gestionar Fijaacutendonos en las raiacuteces
culturales de los comportamientos nacionales o
incluso regionales o funcionales tanto en la socie-
Vivimos en un mundo cada vez maacutes plural en el que la diversidad forma parte de nuestro diacutea a diacutea En la sociedad
en general y en las empresas en particular conviven personas de diferentes oriacutegenes culturas creencias
capacidades preferenciashellip todas ellas con caracteriacutesticas muy diferentes entre siacute
Yolanda Antoacuten
Todos somos distintos
pero iquestcuaacutel es el problema
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hin
ksto
ck
empresas gestioacuten de recursos humanos
junio 2013 empresa global 35
dad como en los negocios podemos estimar y pro-
yectar con bastante acierto coacutemo van a reaccionar
los ldquootrosrdquo y podemos predecir coacutemo se dirigiraacuten a
nosotros Un conocimiento de los tratos baacutesicos de
otras culturas (y tambieacuten de la nuestra) puede mi-
nimizar sorpresas desagradables (shock cultural)
darnos ideas por adelantado y permitirnos inter-
actuar con eacutexito con diferentes nacionalidades
Un claro ejemplo pueden ser las negociaciones
internacionales en especial las relativas a joint
ventures o cuando incurrimos en tramitaciones
largas que generalmente estaacuten llenas de dificulta-
des Maacutes allaacute de problemas praacutecticos y teacutecnicos
(para los que suele haber soluciones raacutepidas) la
psicologiacutea y las caracteriacutesticas nacionales interfie-
ren con frecuencia a nivel ejecutivo en el que las
decisiones tienden a ser maacutes complejas que los
acuerdos parciales que toman los teacutecnicos A esta
diversidad cultural nacional o regional religiosa
o inclusive eacutetnica y hasta etaria hay que agregar
el impacto y la fuerza de las culturas corporativas
que variacutean mucho dentro incluso de un mismo
paiacutes y que pueden ser maacutes complejas y variadas
que los propios estilos de negocio nacionales
Determinar las caracteriacutesticas nacionales es
pisar un campo minado de evaluaciones inexactas
y sorprendentes excepciones Generalizando co-
rremos el riesgo de estereotipar al hablar de una
determinada nacionalidad cuando incluso dentro
de ella existen grandes diferencias Si pensamos
por ejemplo en vascos y andaluces podriacuteamos lle-
gar a la conclusioacuten de que tan solo comparten el
pasaporte espantildeol Los milaneses se parecen maacutes
en cuando a cultura a los franceses o austriacos
que a los sicilianos En algunos casos las ciudades
han desarrollado una identidad cultural tan fuer-
te que transciende a la de la regioacuten
Para todo esto la receta es que el fenoacutemeno de
la diversidad cultural debe ser objeto de un estu-
dio serio y riguroso Existen ya a nivel mundial
muchas aportaciones de sumo intereacutes y que apun-
tan a identificar los vectores que permiten anali-
zar y entender la diversidad cultural a partir de
la comprensioacuten de que la cultura es fruto de un
desarrollo social que parte de un aprendizaje en
el espacio y en el tiempo y que no es innata sino
adquirida En tal sentido las investigaciones acer-
ca de las dimensiones de la cultura de Hofstede a
partir sus anaacutelisis de IBM a nivel internacional -
hoy en proceso de actualizacioacuten - o de Edgard Hall
con su ceacutelebre y tan uacutetil distincioacuten entre culturas
de alto contexto y de bajo contexto y su impacto
en el mundo del trabajo son herramientas de
gran valor para comprender y gerenciar el desafiacuteo
tan actual de la diversidad cultural en un mundo
globalizado
36 empresa global junio 2013
empresas homo oeconomicus
Joseacute Antonio Herce es sociode Afi E-mail jherceafies
Para entender el
ldquobrain-drainrdquoEl brain-drain hoyva de que sepamosgenerar retener oatraer el verdaderotalento
Hace tiempo que hemos constatado en
nuestro paiacutes que las joacutevenes genera-
ciones son las maacutes formadas de la his-
toria y observamos que nuestras
universidades producen licenciados
como nunca Desde mucho antes sabiacute-
amos que estos licenciados acaban en
una relevante proporcioacuten desempe-
ntildeando tareas para las que estaacuten maacutes
que sobradamente cualificados El
mercado de trabajo espantildeol viene
siendo muy ineficiente en esta moda-
lidad de asignacioacuten de recursos desde
hace mucho tiempo Seguramente
porque el tejido empresarial y las es-
pecialidades productivas establecidas
en la economiacutea no facilitan otra cosa
entre otros factores que explican esta
ineficiencia La crisis por fin ha
exacerbado todas estas tendencias
por una parte y estaacute dejando sin tra-
bajo a una buena parte de los joacutevenes
entre ellos tambieacuten a los maacutes forma-
dos
La consecuencia natural de este
proceso es la salida de los desempleados
con maacutes formacioacuten a economiacuteas capaces
de ofrecerles un puesto de trabajo Esto
a su vez ha vuelto a suscitar el debate
sobre la fuga de cerebros y sus nefastas
consecuencias para el crecimiento futu-
ro de la economiacutea Este debate no es
nuevo Pero como todo viejo debate con-
viene analizarlo a la luz de las nuevas
realidades La realidad que me preocu-
pa ahora no es la de la crisis sino la de
la formacioacuten La presencia de titulados
superiores entre la poblacioacuten activa
desde luego entre sus generaciones me-
nos maduras ya no es una novedad Por
cada titulado o ingeniero que emigra se
quedan unos cuantos en el paiacutes No se
van a ir fuera de todas formas todos los
titulados en paro desgraciadamente
para ellos Incluso si asiacute fuese de ser
necesario reclutar trabajadores con
educacioacuten superior dado el incentivo
adecuado ello se podriacutea hacer en muy
poco tiempo trayeacutendolos desde cual-
quier parte del mundo como de hecho
hacen Brasil Alemania o China Esta
realidad ha cambiado radicalmente des-
de hace tiempo y yo no me preocupariacutea
en absoluto porque los trabajadores cua-
lificados que pueda necesitar la econo-
miacutea espantildeola en el futuro vayan o
vengan como les plazca y procedan de
uno u otro paiacutes mientras sean buenos
El brain-drain hoy no va de que
los economistas abogados o ingenieros
junio 2013 empresa global 37
(recalco lo de ingenieros) se queden o se vayan Que
hagan lo que mejor esteacute en su intereacutes directo pues
afortunadamente para la economiacutea hay muchos titu-
lados en todo el mundo Otra cosa es que en Espantildea
haya los empleos las empresas y el entorno adecua-
do para que los trabajadores cualificados encuentren
acomodo profesional familiar y personal Pero si lo
encuentran en Irlanda Eslovenia Brasil o Sudaacutefrica
y no en Espantildea habraacute que preguntarse por queacute In-
sisto el brain-drain no va con esta categoriacutea de tra-
bajadores
El brain-drain hoy y desde hace un tiempo que
ha pasado en balde en nuestro paiacutes va de que sepa-
mos generar retener o atraer el verdadero talento
No el que se presume detraacutes de un tiacutetulo universita-
rio sino el de los investigadores apasionados por su
disciplina capaces de crear conocimiento y dinami-
zar su aplicacioacuten en la industria las empresas o la
sociedad
Y de eacuteste me temo es del que no se habla tanto
Maacutes vale uno de estos investigadores que todos los ti-
tulados de ida y vuelta a la hora de apuntalar el cre-
cimiento Cuando uno solo de estos investigadores se
va porque se le humilla cancelando su programa de
investigacioacuten en vez de suprimir una consejeriacutea au-
tonoacutemica y publica meses maacutes tarde junto a refe-
rencias mundiales un hito cientiacutefico aireado a los
cuatro vientos tiemblan los cimientos de nuestro
crecimiento futuro No crean que exagero Esta ldquoex-
pulsioacuten del talentordquo es mil veces maacutes letal que la
fuga de cerebros de toda la vida
38 empresa global junio 2013
La prima de riesgo de mercado es una de las varia-
bles principales dentro de la estimacioacuten del coste de
los recursos propios y por tanto de la tasa de des-
cuento que se utiliza en el proceso de valoracioacuten de
empresas En el modelo CAPM la prima de riesgo de
mercado recoge la rentabilidad que el inversor repre-
sentativo exige por una inversioacuten en el activo de
riesgo medio del mercado sobre la rentabilidad ofre-
cida por la deuda puacuteblica a largo plazo y por tanto
afectaraacute a todas las inversiones y proyectos posibles
El grado en el que una variacioacuten de la prima de
riesgo de mercado afectaraacute a la valoracioacuten de una in-
versioacuten o empresa especiacutefica depende de la correla-
cioacuten que eacutesta tenga con el mercado y su
apalancamiento financiero que se recogen en el mo-
delo a traveacutes de otro paraacutemetro denominado beta
Ke = rf + Beta x (Prima de riesgo de mercado)
Donde Ke es la rentabilidad exigida por el accio-
nista rf es la rentabilidad libre de riesgo que en la
praacutectica se aproxima a traveacutes de la rentabilidad ofre-
cida por la deuda a 10 antildeos emitida por el estado y
beta es un paraacutemetro que mide la correlacioacuten de la
compantildeiacutea con el mercado
Una vez introducido el modelo en el que se apli-
ca la prima de riesgo de mercado habraacute que analizar
los elementos subyacentes que componen este paraacute-
metro Asiacute la prima de riesgo de mercado recoge el
efecto de dos factores
bull Por un lado la aversioacuten al riesgo de los in-
versores de modo tal que cuanto mayor sea la
La utilizacioacuten del Capital Asset Pricing Model (CAPM) en los modelos de valoracioacuten de activos tanto financieroscomo empresariales implica que la prima de riesgo de mercado sea uno de los principales paraacutemetros para calcularla tasa de descuento empleada El concepto de prima de riesgo de mercado se refiere al exceso de rentabilidad queexigen los inversores por invertir en el activo medio con riesgo sobre la rentabilidad ofrecida por el activo libre deriesgo que se aproxima mediante la rentabilidad de la deuda puacuteblica a largo plazo El presente artiacuteculo pretendeanalizar los fundamentos subyacentes que afectan a la determinacioacuten de la prima de riesgo de mercado y losdiferentes meacutetodos de estimacioacuten de esta variable que pueden dar lugar a diferentes resultados
Javier Serrano
iquestCoacutemo se determina laprima de riesgo demercado
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te]
Thin
ksto
ck
empresas gestioacuten empresarial
junio 2013 empresa global 39
que tomemos como referencia para seleccionar los
datos Ademaacutes no hay que olvidar que existen
mercados para los que no se dispone de series his-
toacutericas de datos lo suficientemente prolongadas
en el tiempo para que el anaacutelisis ofrezca la repre-
sentatividad adecuada
Otro aspecto a considerar es la seleccioacuten del
tipo de media que se aplicaraacute para el caacutelculo de la
rentabilidad promedio del mercado y del activo li-
bre de riesgo La aplicacioacuten de la media aritmeacutetica
proporciona la media de los rendimientos anuales
para el periodo considerado mientras que a traveacutes
de la media geomeacutetrica se obtiene el rendimiento
anual compuesto del periodo observado
Cabe sentildealar que si las rentabilidades anuales
de los activos no estuvieran correlacionadas el
mejor estimador de la rentabilidad esperada para
el proacuteximo antildeo seriacutea la media aritmeacutetica Sin em-
bargo existen diferentes estudios entre los que
destaca el realizado por Fama y French (1988 1)
que defienden la existencia de correlacioacuten negati-
va en la rentabilidad anual de las acciones en
antildeos consecutivos siendo eacutesta mayor cuanto maacutes
larga sea la serie histoacuterica observada Por tanto la
aplicacioacuten de la media aritmeacutetica supondriacutea so-
breestimar la rentabilidad histoacuterica de las accio-
nes asiacute como la prima de riesgo
Otro argumento para emplear la media geomeacute-
trica estaacute relacionado con el fin para el que se uti-
liza la estimacioacuten de la prima de riesgo debido a
que esta opcioacuten tiene en cuenta el tipo de intereacutes
compuesto y es mejor estimador de la rentabilidad
media a largo plazo Dado que las valoraciones de
empresas y proyectos habitualmente se basan en
la premisa de continuidad del negocio y por tan-
to la tasa de descuento se aplica sobre flujos de
varios antildeos el uso de la media geomeacutetrica parece
maacutes adecuado
La divergencia de los resultados en funcioacuten
del periodo histoacuterico y el tipo de media seleccio-
nados para el anaacutelisis es significativa El estudio
aversioacuten al riesgo del inversor mayor prima de
riesgo exigiraacuten Mientras que una parte de la
aversioacuten al riesgo viene explicada por la propia
naturaleza del ser humano hay otra parte que
viene explicada por las perspectivas econoacutemicas y
existe evidencia empiacuterica de que en etapas de
prosperidad los inversores estaacuten dispuestos a asu-
mir mayores riesgos
bull Por otro la percepcioacuten de riesgo del activo
medio con riesgo entendiendo por riesgo la proba-
bilidad de que los rendimientos reales del activo
se alejen del rendimiento esperado siendo posible
que el riesgo del activo representativo del merca-
do que perciben los inversores pueda variar por
diferentes motivos por ejemplo por un aumento
significativo en las tasas de inflacioacuten esperada
Existen tres formas habitualmente utilizadas
para estimar la prima de riesgo de mercado (i)
calcular la prima de riesgo histoacuterica en base a da-
tos pasados (ii) extraer la prima de riesgo impliacuteci-
ta en las cotizaciones actuales de los activos y (iii)
obtener la prima de riesgo mediante encuestas a
los agentes del mercado
Prima de riesgo histoacuterica
Esta aproximacioacuten consiste en comparar la renta-
bilidad media histoacuterica del activo representativo o
del mercado de referencia con la rentabilidad me-
dia de los bonos a 10 antildeos emitidos por el Tesoro
durante un determinado periodo de tiempo
A pesar de que las rentabilidades obtenidas en
el pasado no tienen por queacute coincidir con la renta-
bilidad exigida actualmente por los inversores
eacuteste es un criterio ampliamente utilizado para es-
timar la prima de riesgo de mercado El uso de la
media histoacuterica como mejor estimador de este pa-
raacutemetro viene explicado por la teoriacutea de la rever-
sioacuten a la media
Aunque la metodologiacutea es relativamente senci-
lla de aplicar los resultados del anaacutelisis pueden
variar ampliamente en funcioacuten del plazo histoacuterico
40 empresa global junio 2013
tas para cada grupo situando la prima de riesgo de
mercado en el entorno del 5
Prima de riesgo impliacutecita
Este criterio utiliza las cotizaciones actuales del
mercado de acciones y las estimaciones de creci-
miento de los beneficios de las empresas para ex-
traer la prima de riesgo impliacutecita que sea
consistente con los niveles de cotizacioacuten Este crite-
rio se basa en la asuncioacuten de que el mercado valora
correctamente las acciones de todas las compantildeiacuteas
cotizadas
A partir del modelo de valoracioacuten de acciones de
Gordon-Shapiro mediante el descuento de dividen-
dos
donde el precio actual de una accioacuten (P) viene defi-
nido por el valor actual de los dividendos (D1) que el
inversor recibiraacute en el proacuteximo periodo siendo (Ke)
la rentabilidad exigida por el inversor y (g) la tasa de
crecimiento de los dividendos
Observamos como la uacutenica variable que no se
puede extraer de informacioacuten puacuteblica es (Ke) por lo
que se despeja de la ecuacioacuten Una vez obtenido Ke
se introduce en la ecuacioacuten del modelo CAPM para
determinar la prima de riesgo de mercado
Como los paraacutemetros que utilizamos se refieren
a la totalidad del mercado la beta seraacute igual a 1 y
por tanto la estimacioacuten de la prima de riesgo consis-
tiraacute en la diferencia entre el (Ke) calculado para un
determinado mercado de acciones y la tasa libre de
riesgo asociada
Se puede utilizar otra aproximacioacuten mediante la
variante del modelo de descuento de dividendos de
Gordon en dos etapas en el que se asume que existe
una primera fase (n antildeos) de evolucioacuten de la accioacuten
(o iacutendice) en la que se produce un alto crecimiento
en los beneficios (g1) y por tanto en los dividendos
de Damodaran sobre la estimacioacuten de la prima de
riesgo en el mercado de Estados Unidos muestra
un rango desde el 17 hasta el 59 en funcioacuten de
los datos seleccionados
Prima de riesgo a traveacutes de encuestas
Otra forma de estimar la prima de riesgo de mercado
es a traveacutes de encuestas realizadas sobre dicha varia-
ble a un amplio nuacutemero de inversores analistas y
acadeacutemicos
Dado que esta variable es el exceso de rentabili-
dad exigida por los inversores a una inversioacuten en ac-
tivos de riesgo en lugar de en activos libres de riesgo
es loacutegico pensar que pueda estimarse a traveacutes del
consenso de la rentabilidad esperada por eacutestos
Atendiendo a los resultados de la encuesta men-
sual entre inversores que realiza Merrill Lynch sobre
la prima de riesgo de mercado eacutesta se situariacutea en el
48 en enero de 2013
Otra de las encuestas relevantes en el sector pu-
blicadas en 2013 es ldquoMarket Risk Premium used in 82
countries in 2012 A survey with 7192 answersrdquo reali-
zada por Pablo Fernaacutendez Javier Aguirreamalloa y
Luis Corres que recoge las primas de riesgo de mer-
cado empleadas por tres grupos (acadeacutemicos analis-
tas y compantildeiacuteas) En esta encuesta se recoge la
media muestral y la desviacioacuten tiacutepica de las respues-
Capitalizacioacuten a cierre Antildeo Empresa del primer dia Mercado
SALIDAS A BOLSA EN ESPANtildeA
2012 Ibercom 15 MAB
2012 Carbures 14 MAB
2012 Bionaturis 10 MAB
2012 Suavitas 6 MAB
2011 Bankia 3092 Continuo
2011 Dia 2378 Continuo
2011 Banca Ciacutevica 600 Continuo
2011 Grintildeoacute Ecologic 70 MAB
2011 Catenon 52 MAB
2011 Secuoya 32 MAB
2011 Euroespes 16 MAB
2011 Lumar Seafood 9 MAB
2010 Enel Green Power 2264 Continuo
2010 Amadeus 1317 Continuo
2010 Gowex 55 MAB
2010 Bodaclick 45 MAB
2010 MedcomTech 39 MAB
2010 Negocio 30 MAB
2010 Neuron Biopharma 19 MAB
2010 Altia 19 MAB
2010 Commcenter 19 MAB
2010 Nostrum 18 MAB
2010 Ab-Biotics 14 MAB
2010 Eurona 11 MAB
2009 Grupo San Joseacute 878 Continuo
2009 Imaginarium 78 MAB
2009 Zinkia 60 MAB
2008 CAM 292 Continuo
2007 Iberdrola Renovables 21754 Continuo
2007 Criteria 17655 Continuo
2007 Almrall 2491 Continuo
2007 Realia 1820 Continuo
2007 Codere 1211 Continuo
2007 Solaria 1204 Continuo
2007 Fluidra 763 Continuo
2007 Laboratorios Rom 473 Continuo
2007 Cliacutenica Baviera 383 Continuo
2007 Renta 4 350 Continuo
En millones EUR
Fuente Bloomberg
Fuente OCDE
Distribucioacuten de la inversioacuten de los businessangels en Europa por sector
Periacuteodo Media aritmeacutetica Media geomeacutetrica
1928 - 2012 59 42
1963 - 2012 39 29
2003 - 2012 54 17
Fuente Aswath Damodaran
ESTIMACIOacuteN PRIMA DE RIESGO HISTOacuteRICA EN EEUU CONDIFERENTES APROXIMACIONES
Prima de riesgo Desviacioacuten tiacutepica Grupo media de la muestra
Acadeacutemicos 56 16
Analistas 50 11
Compantildeiacuteas 55 16
Fuente Market Risk Premium used in 82 countries in 2012 PFernaacutendez JAguirreamalloa yLCorres
PRIMA DE RIESGO ESTIMADA A TRAVEacuteS DE ENCUESTA
junio 2013 empresa global 41
Atendiendo al estudio que actualiza mensual-
mente el profesor Damodaran en el mercado de ac-
ciones de Estados Unidos la prima de riesgo
impliacutecita en el precio del SampP 500 se situacutea actual-
mente en niveles del 545
y una segunda fase (desde n+1 a perpetuidad) en la
que el crecimiento se estabiliza en un nivel inferior
(g2)
La aplicacioacuten del modelo de descuento de divi-
dendos en dos etapas para estimar la prima de riesgo
de mercado impliacutecita con la que cotiza el iacutendice Eu-
rostoxx 600 frente a la rentabilidad del Bund ale-
maacuten a 10 antildeos situacutea la prima de riesgo de mercado
en niveles del 54
Prima de riesgo impliacutecita en el Eurostoxx 600(2002 - 2013)
Fuente Afi a partir de FactSet
0
2
4
6
8
10
d-02 d-04 d-06 d-08 d-10 d-12
Implied Premium for US Equity Market(Year end from 1960 - 2012)
Fuente Damodaran
1 El estudio se llama ldquoDividend yields and expected stock returnsrdquo publicado en el Journal of Financial Economics en 1988
42 empresa global junio 2013
La nueva Ley de emprendedores bautizada como
ley de Apoyo a los Emprendedores y su Internacio-
nalizacioacuten introduce algunas de las grandes peti-
ciones de los uacuteltimos antildeos en materia de apoyo a
los pequentildeos empresarios como el llamado con-
curso para personas fiacutesicas y pymes al que se su-
man incentivos fiscales medidas para favorecer la
entrada de capital extranjero y de empresas proce-
dentes de fuera del territorio nacional o herra-
mientas de apoyo a la expansioacuten de los negocios
nacionales en el exterior Nos centraremos en este
artiacuteculo en algunas de ellas pendientes en todo
caso de que finalmente tras su tramitacioacuten parla-
mentaria salgan adelante
En primer lugar destacamos la creacioacuten de dos
tipos nuevos de sociedades el emprendedor de
responsabilidad limitada y la sociedad limitada de
responsabilidad sucesiva
Como todos saben el empresario individual es
la forma empresarial idoacutenea para el funciona-
miento de empresas de tamantildeo muy reducido por
ser la forma que menos traacutemites exige en su cons-
titucioacuten y la maacutes econoacutemica desde un punto de
vista societario no fiscal1 ya que no exige un capi-
tal social miacutenimo maacutes allaacute de los necesarios para
hacer frente a los primeros gastos Pero el mayor
inconveniente de esta forma juriacutedica es que recae
sobre el empresario todo el riesgo que trae crear
un negocio ya que debe responder a las deudas de
sus negocios con el patrimonio del negocio y con
su propio patrimonio Es decir la responsabilidad
es ilimitada
Con la nueva figura del Emprendedor de Res-
ponsabilidad Limitada (ERL) la responsabilidad
derivada de sus deudas empresariales no afectaraacute
a su vivienda habitual si su valor no supera los
300000 euros No obstante lo anterior la limita-
cioacuten de responsabilidad no se aplicaraacute respecto a
las deudas de Derecho Puacuteblico ni cuando el em-
presario hubiese actuado fraudulentamente o con
negligencia grave en el cumplimiento de sus obli-
gaciones con terceros Asimismo para proteger
debidamente a los acreedores y a la seguridad del
traacutefico juriacutedico se arbitran las oportunas medidas
de publicidad registral de la limitacioacuten de respon-
sabilidad
En cuanto a la otra forma juriacutedica la Sociedad
Limitada de Formacioacuten Sucesiva la nueva norma
El Consejo de Ministros del pasado 24 de mayo dio luz verde al texto del Anteproyecto de Ley de Apoyo al
emprendedor y su Internacionalizacioacuten que comienza ahora su tramitacioacuten parlamentaria y que debiera
quedar aprobado antes del verano y que crea entre otros muchos temas la nueva figura del Emprendedor de
Responsabilidad Limitada
Virginia Gonzaacutelez
Limitaciones a laresponsabilidad de losempresarios individuales
empresas actualidad juriacutedica-fiscal
junio 2013 empresa global 43
pretende abaratar el coste inicial de constitucioacuten
de una sociedad ya que se permitiraacute la creacioacuten de
sociedades con capital inferior a 3000 euros2 con
un reacutegimen ideacutentico al de las sociedades de res-
ponsabilidad limitada salvo determinadas condi-
ciones especiacuteficas tendentes a proteger los
intereses de terceros entre las cuales destacan los
liacutemites a la retribucioacuten de socios y administrado-
res asiacute como la responsabilidad solidaria de los
socios en caso de liquidacioacuten
Entendemos que no habriacutea que confundir en
ninguacuten caso esta forma juriacutedica con la constitu-
cioacuten sucesiva de la Sociedad Anoacutenima recogida en
la normativa de Sociedades de Capital ya que esta
forma de constitucioacuten de la Sociedad Anoacutenima es
mucho maacutes costosa en tiempo y dinero y entende-
mos que no es el fin perseguido en esta norma ju-
riacutedica
En todo caso habraacute que esperar a la redaccioacuten
final de la Ley para poder tratar maacutes profunda-
mente estos dos nuevos tipos societarios
1 El empresario paga fiscalmente por IRPF de acuerdo con sus ganancias Pero si el volumen de beneficio es importante puede estar sometido a tipos impositivos elevados2 Conviene recordar que el Capital social miacutenimo para la constitucioacuten de una Sociedad Limitada es de 3000 euros
44 empresa global junio 2013
punto y aparte paseo global
Las cifras de balanza depagos son excepcionalesAlgunas empresas espantildeolas estaacuten ha-
ciendo de la necesidad virtud y desde
el inicio de la crisis han tratado de res-
ponder al desplome de la demanda do-
meacutestica mediante una intensificacioacuten
de las ventas al exterior Lo han hecho
afinando precios y desde luego ajus-
tando costes El descenso en no pocos
sectores de las remuneraciones labora-
les ha sido uno de los principales facto-
res determinantes del fortalecimiento
de la competitividad El resultado es
ese superaacutevit con que se ha cerrado el
pasado antildeo la balanza de pagos por
cuenta corriente sin apenas preceden-
tes
Ese registro es tanto maacutes destaca-
ble cuanto que recordemos al teacutermino
de 2007 el espantildeol era de uno de los sal-
dos por cuenta corriente maacutes abultados
del conjunto de las economiacuteas avanza-
das Nuestra economiacutea era una de
aquellas responsables de los ldquodesequili-
brios globalesrdquo que presentaba la eco-
nomiacutea mundial El deacuteficit por cuenta
corriente llego al 10 del PIB superior
al de EEUU destacado como principal
potencial desestabilizador en la econo-
miacutea global
El resultado maacutes importante del
giro excepcional en ese saldo es la re-
duccioacuten igualmente significativa en las
necesidades de financiacioacuten exterior
de nuestra economiacutea Ello es particu-
larmente relevante si tenemos en
cuenta las dificultades que desde el
inicio de la crisis han existido para esa
normalizacioacuten de los flujos de finan-
ciacioacuten exterior especialmente a paiacute-
ses como el nuestro bajo el severo
escrutinio de los mercados financieros
La importancia de este hecho es auacuten
mayor si consideramos la cuantiosa
deuda externa con la que la crisis sor-
prendioacute a nuestra economiacutea
Con independencia de esa mayor
autonomiacutea financiera es igualmente
destacable la defensa de la cuota de
mercado que las exportaciones espantildeo-
las de bienes y servicios manteniacutean an-
tes de la crisis Apenas se ha cedido a
diferencia de la mayoriacutea de las econo-
miacuteas europeas Y ello a pesar de la in-
tensa competencia en particular la
proveniente de las economiacuteas emergen-
tes
Aunque a menor ritmo que en los
antildeos anteriores en 2012 las exportacio-
nes espantildeolas crecieron casi un 4
hasta alcanzar 223000 millones de eu-
ros De no ser por las casi inamovibles
importaciones de bienes energeacuteticos la
balanza comercial espantildeola habriacutea ce-
rrado con un superaacutevit de casi 15000
millones de euros No hace falta subra-
yar que si solo se tratara del sector ex-
Reconocida laexcepcionalidadde esecomportamientode nuestrabalanza comercialno podemos pasarpor alto lavulnerabilidad desu continuidad
Emilio Ontiveros es presidentede Afi y catedraacutetico de Economiacutea dela Empresa de la UAM E-mail eontiverosafies
junio 2013 empresa global 45
terior el PIB de la economiacutea espantildeola estariacutea cre-
ciendo casi un 3
A pesar de la desaceleracioacuten de las economiacuteas
europeas que siguen siendo nuestros principales
clientes en el primer trimestre de este antildeo el
comportamiento de las exportaciones es favorable
Los uacuteltimos datos correspondientes a marzo reve-
lan que por primera vez desde que existen estadiacutes-
ticas al respecto la balanza comercial espantildeola
registroacute un superaacutevit en un mes de marzo Es un
episodio cuya importancia es difiacutecil de minimizar
El deacuteficit acumulado en el primer trimestre del
antildeo ha sido de tan solo 4000 millones de euros
frente a los 10600 millones registrados en el pri-
mer trimestre del antildeo pasado
El favorable comportamiento de las exporta-
ciones de bienes deja lugar a pocas dudas en ma-
yor medida si se contrasta con la correccioacuten
observada en ese periodo en las correspondientes
ventas al exterior de la mayoriacutea de las economiacuteas
europeas En este primer trimestre de 2013 las ex-
portaciones espantildeolas crecieron a una tasa inter-
anual del 53 en teacuterminos reales
Reconocida la excepcionalidad de ese compor-
tamiento de nuestra balanza comercial no pode-
mos pasar por alto la vulnerabilidad de su
continuidad En primer lugar porque el descenso
de las importaciones tiene un liacutemite Podriacuteamos
decir que tampoco es precisamente bueno seguir
sacrificando determinadas importaciones que con-
tribuyen a producir maacutes y desde luego a producir
mejor En segundo porque a pesar de la penetra-
cioacuten en mercados extracomunitarios la dependen-
cia de los europeos es todaviacutea mayoritaria
La conclusioacuten no puede ser otra que la necesi-
dad de que Europa la eurozona en concreto adop-
te poliacuteticas de reanimacioacuten de la demanda que
permita no solo que las economiacuteas en recesioacuten la
abandonen sino que los riesgos de depresioacuten en el
conjunto del aacuterea monetaria queden definitiva-
mente conjurados
Exportaciones espantildeolas de servicios(miles de millones de euros)
Fuente Banco de Espantildea
- PortadaLimpia-EG_130_junio_01_final limpia
- EG-Junio2013-SinPortada
-
- 00_EG_editorial_junio_2013_Maquetacioacuten 1
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- 11_EG_RRHH_junio_2013_Maquetacioacuten 1
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- 14_EG_Actualidad_Juridica_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 15_EG_PaseoGlobal_junio_2013_Maquetacioacuten 1
-
8 empresa global junio 2013
cio estaacuten vinculadas al sector industrial que ofre-
ce una amplia gama de posibilidades de inversioacuten
para las empresas espantildeolas de los sectores de ma-
quinaria ingenieriacutea y energiacutea A ello se une su
ubicacioacuten geograacutefica estrateacutegica elevada capaci-
dad industrial y la buena cualificacioacuten de la mano
de obra que le convierten en un mercado atracti-
vo para la inversioacuten extranjera si bien en los uacutelti-
mos antildeos se ha observado un proceso de
deslocalizacioacuten hacia otros paiacuteses cercanos que
ofrecen mayores ventajas en costes como Ucrania
y Rumaniacutea
Cap Productos Miles euros Total
87 Vehiacuteculos automoacuteviles tractor 69919092 3068
84 Maacutequinas y aparatos mecaacutenicos 59255586 2600
85 Aparatos y material eleacutectricos 29530943 1296
40 Caucho y sus manufacturas 10080291 442
94 Muebles sillas laacutemparas 4702611 206
73 Manuf de fundic hieracero 4598043 202
90 Aparatos oacutepticos medida meacutedicos 3538021 155
39 Mat plaacutesticas sus manufactu 3367659 148
72 Fundicioacuten hierro y acero 3247651 143
62 Prendas de vestir no de punto 3234546 142
Subtotal 191474444 8402
Total importaciones 227896548 10000
Fuente ESTACOM y elaboracioacuten propia
PRINCIPALES CAPIacuteTULOS IMPORTADOS POR ESPANtildeA DESDE LA REPUacuteBLICA CHECA (2012)
PRINCIPALES CAPIacuteTULOS EXPORTADOS POR ESPANtildeA A LA REPUacuteBLICA CHECA (2012)
Cap Productos Miles euros Total
87 Vehiacuteculos automoacuteviles tractor 32926297 2142
85 Aparatos y material eleacutectricos 13707878 892
84 Maacutequinas y aparatos mecaacutenicos 13481103 877
39 Mat plaacutesticas sus manufactu 10259879 667
8 Frutas frutos s conservar 9652282 628
30 Productos farmaceacuteuticos 8557630 557
7 Legumbres hortalizas sconservar 7649921 498
40 Caucho y sus manufacturas 6803496 443
2 Carne y despojos comestibles 5185312 337
73 Manuf de fundic hieracero 5067088 330
Subtotal 113290885 7370
Total exportaciones 153715821 10000
Fuente ESTACOM y elaboracioacuten propia
junio 2013 empresa global 9
Potencial de desarrollo de las TIC
El continente africano ha registrado un destacado
crecimiento econoacutemico en la uacuteltima deacutecada con ta-
sas superiores al 5 y se estima que el apetito ex-
tranjero por la financiacioacuten de inversiones en esta
regioacuten del planeta iraacute en aumento Es maacutes las previ-
siones apuntan a que Aacutefrica Subsahariana presenta-
raacute las mayores necesidades de inversiones en
infraestructuras respecto al PIB en los proacuteximos
veinte antildeos y la participacioacuten de la iniciativa priva-
da en los proyectos de infraestructuras tambieacuten seraacute
mayor seguacuten el reciente informe Global Develop-
ment Horizons 2013 del Banco Mundial
Aacutefrica ha alimentado un espiacuteritu positivo sobre
su evolucioacuten futura si bien todaviacutea son importan-
tes las carencias existentes en aacutembitos como el de las
Tecnologiacuteas de la Informacioacuten y las Comunicaciones
(TIC) con enorme incidencia en los niveles de efi-
ciencia e innovacioacuten y en general en el avance so-
cioeconoacutemico de los paiacuteses en desarrollo Como
sentildeala el Banco Mundial en el Informe de Competiti-
vidad de Aacutefrica 2013 no soacutelo es necesario que las eco-
nomiacuteas africanas inviertan en infraestructuras TIC
sino que tambieacuten hace falta dotar a la poblacioacuten de
los conocimientos necesarios para el uso productivo
de estas tecnologiacuteas
El potencial de uso de las TIC es enorme Asiacute las
perspectivas apuntan por ejemplo a un crecimiento
Los paiacuteses de Aacutefrica Subsahariana demandan importantes inversiones en servicios avanzados de Tecnologiacuteas de laInformacioacuten y las Comunicaciones (TIC) para propulsar el crecimiento y cubrir muchas de las necesidades baacutesicasde infraestructuras Sin embargo el notable avance que estaacuten registrando en cuanto a la penetracioacuten de latelefoniacutea moacutevil abre un amplio abanico de posibilidades de desarrollo de servicios de la sociedad de la informacioacuten
Aacutelvaro Martiacuten y Ana Domiacutenguez
La telefoniacutea moacutevil impulsael desarrollo de nuevosservicios en Aacutefrica
internacional tema del mes
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hoto
]Th
inks
tock
10 empresa global junio 2013
exponencial de la utilizacioacuten de Internet en deacutecadas
venideras pues los niveles actuales de penetracioacuten
son reducidos soacutelo 124 de cada cien africanos usa-
ban Internet en 2011 mientras que esa tasa de pene-
tracioacuten en Europa alcanzaba el 684
Objetivo reducir la brecha digital
La denominada brecha digital queda reflejada en el
indicador sinteacutetico de desarrollo TIC (IDI1) que ofrece
la Unioacuten Internacional de Telecomunicaciones (IUT
por sus siglas en ingleacutes) A traveacutes de este iacutendice pode-
mos conocer el progreso de los distintos paiacuteses en su
recorrido hacia la sociedad de la informacioacuten ya que
agrupa once indicadores de acceso uso y habilidades
relacionadas con las TIC
En la uacuteltima edicioacuten disponible del IDI corres-
pondiente al antildeo 2011 las islas Seychelles ocuparon
el primer puesto dentro del continente africano y el
70 a nivel mundial Soacutelo dos paiacuteses maacutes del Aacutefrica
Subsahariana Mauricio y Sudaacutefrica se situacutean entre
los cien primeros del mundo a la vez que otras eco-
nomiacuteas de esta regioacuten son las que copan el grupo de
las menos conectadas (los puestos de la cola son para
Niacuteger Chad Rep Centroafricana Eritrea y Burkina
Faso) El valor promedio del IDI para Aacutefrica perma-
nece en niveles muy inferiores a los de otras regio-
nes del globo (promedio de 188 frente al 649 de
Europa y al 415 mundial) aunque existen grandes
diferencias entre paiacuteses africanos en cuanto al nivel
de desarrollo de las TIC
No hay que perder de vista que diversos paiacuteses
han realizado importantes avances en el camino ha-
cia la reduccioacuten de la brecha digital destacando los
casos de Ghana (puesto 117 seguacuten el IDI 2011) Kenia
(114) Zimbabue (115) y Ruanda (133) que figuran en-
tre los diez maacutes dinaacutemicos De hecho Ghana es el
mercado que ha registrado un mayor avance relativo
en el indicador IDI sobre todo en teacuterminos de uso de
las TIC y en tasa de penetracioacuten de la banda ancha
moacutevil la mayor del continente En el caso keniata
el origen del avance se encuentra principalmente en
el incremento del porcentaje de usuarios de Inter-
net que se duplicoacute en un plazo de doce meses hasta
alcanzar el 28 en 2011 a pesar de que las tasas de
penetracioacuten de la banda ancha tanto fija como moacute-
vil son muy reducidas Por su parte Zimbabue ha re-
gistrado mejoras tanto en acceso como en uso de las
TIC debido en buena medida a la mayor penetracioacuten
de la banda ancha moacutevil y al ancho de banda inter-
nacional de Internet Y en Ruanda casi se ha dupli-
cado el nuacutemero de hogares con ordenador y con
acceso a Internet ha crecido la penetracioacuten de la
banda ancha moacutevil asiacute como tambieacuten se ha multipli-
cado por dos el ancho de banda internacional por
usuario de Internet gracias a la instalacioacuten de una
Usuarios de Internet()
0
10
20
30
40
50
60
70
80
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Aacutefrica Paiacuteses Aacuterabes Asia y PaciacuteficoCEI Europa Ameacuterica
() Estimacioacuten () Comunidad de Estados Independientes (CEI)Fuente ITU World Telecommunication
Indicador sinteacutetico de desarrollo TIC (IDI)por regioacuten
(2011)
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Europa CEI Ameacuterica Asia yPaciacutefico
PaiacutesesAacuterabes
Aacutefrica
Rango Promedio regional Promedio mundial
() Comunidad de Estados Independientes (CEI)Fuente ITU World Telecommunication
junio 2013 empresa global 11
red trocal de fibra oacuteptica de 2500 km (terminada en
diciembre de 2010) que conecta este paiacutes con sus veci-
nos Tanzania y Uganda
Panorama de acceso y uso de las TIC
Las economiacuteas en desarrollo presentan como es loacutegi-
co un mayor dinamismo en teacuterminos de acceso a las
TIC que las avanzadas En este sentido paiacuteses de
Aacutefrica Subsahariana como Uganda Ruanda y Mauri-
tania lideran el ranking de los maacutes dinaacutemicos de
acuerdo con el IDI 2011 A su vez las suscripciones de
telefoniacutea moacutevil celular vienen registrando una sen-
da de fuerte crecimiento destacando el significativo
incremento observado en el mercado namibio tam-
bieacuten en Botsuana Sudaacutefrica (en los tres la tasa de
penetracioacuten superaba el 100 en 2011) Mali y Zam-
bia Asimismo en cuanto al ancho de banda interna-
cional por usuario de Internet destaca como se
indicaba anteriormente el desempentildeo de Ruanda y
Zimbabue auspiciado por el establecimiento de una
red troncal de fibra oacuteptica con conexioacuten a la red in-
ternacional
Los avances en teacuterminos de acceso a Internet en
los hogares africanos son sin embargo maacutes reduci-
dos encontraacutendonos con porcentajes de penetracioacuten
que no superan el 2 aunque siacute se han registrado
notables progresos en algunos paiacuteses como las islas
Seychelles y Mauricio Pero es sin duda la penetra-
cioacuten de la telefoniacutea fija la que arroja un menor creci-
miento aunque se trata de un comportamiento ge-
neralizado tambieacuten existente en los paiacuteses
desarrollados
Con todo estos avances en cuanto al nivel de ac-
ceso a las TIC en el sur del Sahara son en general
maacutes robustos que en teacuterminos de uso reflejando la
falta de cobertura de muchas de las necesidades baacutesi-
cas de infraestructuras No obstante hay que desta-
car el buen desempentildeo de Kenia y Ghana asiacute como
mencionar que la tasa de penetracioacuten de los servi-
cios moacuteviles de banda ancha ha registrado un nota-
ble crecimiento especialmente en los casos de
Ghana Zimbabue y Ruanda Por el contrario mu-
chos paiacuteses africanos presentan una muy reducida
penetracioacuten de la banda ancha fija (por cable) ndashen
un 42 de ellos dicha tasa era inferior al 1 en 2011-
y el avance reciente en este aacutembito ha sido muy limi-
tado (salvo en Mauricio y Seychelles)
Elevado coste
La baja penetracioacuten de las liacuteneas fijas tiene un im-
pacto directo sobre la contratacioacuten de accesos de
banda ancha que en su mayoriacutea funcionan sobre in-
fraestructuras fijas Asimismo las limitaciones en la
extensioacuten de la banda ancha en Aacutefrica Subsahariana
se explican por factores de cobertura y precio sien-
do la regioacuten con los precios maacutes elevados del mundo
Solamente en Mauricio Seychelles Botsuana y Sud-
aacutefrica (que cuentan con mayores niveles relativos de
Ingreso Nacional Bruto2 -INB -per caacutepita) el iacutendice
de precios TIC (ICT Price Basket (IPB)) supone menos
del 5 del promedio mensual del INB per caacutepita
Pero la realidad mayoritaria apunta a que para gran
parte de la poblacioacuten de Aacutefrica Subsahariana los ser-
vicios de Tecnologiacuteas de la Informacioacuten y las Comu-
nicaciones siguen sin ser asequibles En el caso de los
servicios de ancho de banda fija el coste mensual es
particularmente elevado representando en una ma-
yoriacutea de paiacuteses de la regioacuten maacutes del 50 del INB per
caacutepita
Suscripciones por cada cien habitantes(2012)
402286 259
132 9414
1589
1233
1053 1016
831
598
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
Europa Ameacuterica CEI Asia yPaciacutefico
PaiacutesesAacuterabes
Aacutefrica
Telefoniacutea fija Telefoniacutea moacutevil
() Datos estimados () Comunidad de Estados Independientes (CEI)Fuente ITU World Telecommunication
12 empresa global junio 2013
La reduccioacuten de los precios vendraacute fundamental-
mente por la viacutea de la intensificacioacuten de la competen-
cia como ya ha ocurrido en Ghana Kenia o Gambia
que cuentan con mercados de telefoniacutea moacutevil maacutes
competitivos en los que operan varias compantildeiacuteas (y
no soacutelo dos como es el caso de diversos paiacuteses de la re-
gioacuten) Para reforzar la competencia determinadas
praacutecticas como la portabilidad de los nuacutemeros moacuteviles
y el establecimiento de precios miacutenimos o la limita-
cioacuten de las promociones por parte de las autoridades
reguladoras han resultado eficaces
Por otra parte la disponibilidad en ancho de
banda internacional de Internet tambieacuten favorece el
abaratamiento de los servicios ademaacutes de favorecer
el uso de Internet Precisamente uno de los factores
que estaacute lastrando en mayor medida el desarrollo de
la Sociedad de la Informacioacuten en Aacutefrica es la falta de
redes troncales de datos que comuniquen el conti-
nente con el exterior De nada sirve extender una
red de acceso si no existe conectividad con el resto
del mundo En los uacuteltimos antildeos la capacidad de an-
cho de banda internacional se ha maacutes que triplicado
En Aacutefrica occidental se ha expandido notablemente
gracias a las redes SAT3 GLO-1 MaIN OnE West Afri-
can Cable System (WACS) y Africa Coast to Europe
(ACE) Esta uacuteltima conectaraacute 21 paiacuteses entre ellos Es-
pantildea (a traveacutes de las Islas Canarias) y 18 subsaharia-
nos localizados entre Francia y Sudaacutefrica Una
Fuente Manypossibilitiesnet
REDES TRONCALES DE BANDA ANCHA EN USO A NOVIEMBRE DE 2012
junio 2013 empresa global 13
primera fase de este proyecto promovido por France
Teacuteleacutecom ndash Orange fue concluida en diciembre del
antildeo pasado
En la costa Este por su parte el proyecto EASSy
supuso la primera gran troncal que comunica esta
costa Sudaacutefrica y Mozambique con Europa y Asia
En esa misma zona opera SEACOM que une Sudaacutefri-
ca con Mumbai (India) Marsella (Francia) y Londres
(Inglaterra) a traveacutes de Kenia Tanzania Mozambi-
que y Madagascar
No obstante la dotacioacuten de infraestructuras TIC
en Aacutefrica subsahariana es insuficiente siendo nece-
sario el acometimiento de importantes inversiones
en servicios TIC avanzados de cara a impulsar el cre-
cimiento y el desarrollo socioeconoacutemico regional
Oportunidades ligadas a los servicios moacuteviles
El sector de servicios moacuteviles estaacute registrando tasas
de crecimiento de dos diacutegitos en los paiacuteses en des-
arrollo siendo particularmente elevado el aumento
de la banda ancha moacutevil (78 frente al 40 de los
paiacuteses desarrollados) La telefoniacutea moacutevil representa
la tecnologiacutea maacutes extendida entre la poblacioacuten afri-
cana Por ello muchos de los servicios de la sociedad
de la informacioacuten se ofrecen por este medio en lu-
gar de recurrir a los accesos fijos La clave para este
mercado es la escala ya que el poder adquisitivo de
los clientes potenciales es muy limitado
Los servicios moacuteviles de banda ancha desempe-
ntildean un papel fundamental para el impulsar el des-
arrollo de las TIC en Aacutefrica A pesar de que en uno de
Fuente Manypossibilitiesnet
MAPA DE REDES TRONCALES DE BANDA ANCHA PREVISTO PARA 2014
14 empresa global junio 2013
cada tres mercados africanos todaviacutea no se comercia-
liza la tecnologiacutea 3G y en algunos paiacuteses soacutelo es posi-
ble el acceso a la red de banda ancha moacutevil a traveacutes
de ordenador
Las previsiones de crecimiento del nuacutemero de
suscripciones de telefoniacutea moacutevil apuntan a maacutes de
un 5 anual hasta 2020 (mientras el promedio global
se situacutea en el 37) seguacuten el reciente informe sobre
Comercio Electroacutenico en Paiacuteses en Desarrollo de la
Organizacioacuten Mundial del Comercio
En diversos paiacuteses africanos entre ellos Kenia
Sudaacutefrica Tanzania y Zambia los teleacutefonos moacuteviles
se estaacuten utilizando para comercializar servicios fi-
nancieros (apertura de cuentas de ahorro cobro de
intereses y acceso a productos financieros y segu-
ros) De hecho los servicios de dinero moacutevil (mone-
deros virtuales ligados al teleacutefono) estaacuten ganando
popularidad gracias a su eficacia operativa para la
realizacioacuten de pagos y a las posibilidades que ofrecen
como instrumento de acceso a financiacioacuten sobre
todo en aacutereas donde apenas existen sucursales ban-
carias o cajeros
Los teleacutefonos moacuteviles tambieacuten permiten a agri-
cultores africanos realizar transacciones establecer
los tiempos de entrega y los destinos de sus cosechas
y negociar los precios Gracias al uso del moacutevil estos
agricultores pueden obtener informacioacuten sobre pre-
cios y niveles de stock de productos agriacutecolas asiacute
como acceder a los mercados (nuevos o existentes)
El acceso a informacioacuten sobre los precios de venta les
permite incrementar en torno a un 24 sus ingresos
seguacuten estimaciones del Banco Mundial a la vez que
limitar el riesgo de vender a la baja o generar distor-
siones en el volumen de oferta existente en un deter-
minado mercado La disponibilidad de informacioacuten
tambieacuten permite a los agricultores mitigar el riesgo
de peacuterdida de cosechas por causas climatoloacutegicas o de
propagacioacuten de plagas
En el caso de la actividad de la pesca el uso del
moacutevil resulta igualmente muy beneficioso Los pes-
cadores lo utilizan para conocer las condiciones cli-
matoloacutegicas y recibir alertas tempranas sobre
fenoacutemenos climaacuteticos adversos
Otros servicios moacuteviles con potencial son los rela-
cionados con aacutereas prioritarias de desarrollo como la sa-
lud la educacioacuten o el tejido productivo La Fundacioacuten
Bill y Melinda Gates el Banco Africano de Desarrollo y
el Banco Mundial a traveacutes de las cooperaciones teacutecni-
cas de InfoDev y CGAP entre otros contribuyen a des-
arrollar aplicaciones en estos aacutembitos que requieren
un conocimiento profundo de la realidad del paiacutes y de
su cultura empezando por la adaptacioacuten linguumliacutestica de
dichas aplicaciones
En definitiva el universo de actividades y servi-
cios que se pueden desarrollar empleado la tecnolo-
giacutea moacutevil en Aacutefrica Subsahariana es enorme Como
tambieacuten lo son sus efectos en teacuterminos de contribu-
cioacuten a la mejora de las condiciones de vida de la po-
blacioacuten subsahariana
Propietarios de teleacutefonos moacuteviles
0 20 40 60 80
Sudaacutefrica
Ghana
Namibia
Uganda
Tanzania
Cameruacuten
Ruanda
Etiopiacutea 2011 2007
() Entre poblacioacuten mayor de 15 antildeosFuente Research ICT Africa
1ICT Development Index seguacuten la definicioacuten aparecida en Measuring the Information Society (2010) Unioacuten Internacional de Telecomunicaciones (IUT)
2El INB per caacutepita (anteriormente PIB per caacutepita) es el ingreso nacional bruto convertido a doacutelares de los Estados Unidos mediante el meacutetodo Atlas del Banco Mundial
dividido por la poblacioacuten a mitad de antildeo
junio 2013 empresa global 15
A pesar de que auacuten queda un relativamente largoproceso previo a su aprobacioacuten en sede parlamenta-ria el Anteproyecto que conocimos tras el penuacuteltimoConsejo de Ministros del pasado mes de mayo nospermite conocer las medidas que el Gobierno consi-dera prioritarias para facilitar la actividad empren-dedora y empresarial en nuestro paiacutes
Los aacutembitos en los que incide el Anteproyecto deLey son muacuteltiples el educativo ndash con la finalidad defomentar el emprendimiento desde la escuela - so-cietario ndash con la creacioacuten de nuevas figuras adapta-das a la realidad del emprendedor - de resolucioacuten dequiebras ndash para facilitar la recuperacioacuten tras el fra-caso empresarial y procurar la desafeccioacuten de losbienes personales del emprendedor de los riesgos li-gados a su negocio- de la relacioacuten con las Adminis-traciones Puacuteblicas ndash para reducir la cargaburocraacutetica y administrativa en la constitucioacuten deempresas fiscal ndash con determinados ajustes como eltan demandado criterio de caja para el pago del IVAde facturas emitidas no cobradas financiero ndash a tra-veacutes del fortalecimiento de los programas del Institu-to de Creacutedito Oficial (ICO) y el de apoyo a laactividad empresarial internacional ndash con una re-forma del sistema de apoyo a la internacionaliza-cioacuten
Las principales propuestas
En el aacutembito educativo el Anteproyecto contempla
garantizar que los curriacutecula en la ensentildeanza pri-
maria y secundaria contengan competencias en ma-
teria de emprendimiento asiacute como procurar el
acercamiento de la universidad a la cultura em-
prendedora
En el aacutembito mercantil son dos las novedades
En primer lugar la creacioacuten de una nueva figura
El pasado 24 de mayo el Consejo de Ministros aproboacute el Anteproyecto de Ley de apoyo al emprendedor y su
internacionalizacioacuten con el objeto de facilitar la actividad emprendedora y empresarial desde la constitucioacuten de
empresas y su reacutegimen fiscal al apoyo a la financiacioacuten y a la necesidad de agilizar y flexibilizar la relacioacuten entre
las empresas y las Administraciones Puacuteblicas contemplando asimismo medidas de segunda oportunidad Este
Anteproyecto de Ley cuyos principales contenidos pasamos a detallar en este Observatorio complementa al Real
Decreto Ley de 22 de febrero de 2013 de medidas laborales de apoyo al emprendedor y de estiacutemulo del crecimiento y
de la creacioacuten de empleo
Veroacutenica Loacutepez Sabater
iquestQueacute ofrece el anteproyecto de
Ley de apoyo al emprendedor y
su internacionalizacioacuten
internacional observatorio exterior
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Pub
lishi
ng]
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ksto
ck
16 empresa global junio 2013
mercantil ldquoel Emprendedor de Responsabilidad Li-
mitada (ERL)rdquo para el que la responsabilidad deriva-
da de sus deudas no afectaraacute a la vivienda habitual si
su valor no supera los 300000 euros La limitacioacuten
de responsabilidad no aplica no obstante a las deu-
das con la Administracioacuten ni cuando el empresario
hubiere actuado fraudulentamente o con negligencia
grave en el cumplimiento de sus obligaciones con
terceros Para eacutestos y para los autoacutenomos podraacute am-
pliarse de uno a dos antildeos el plazo que debe transcu-
rrir entre la notificacioacuten de la primera diligencia de
embargo y la realizacioacuten material de la subasta el
concurso o cualquier otro medio administrativo de
enajenacioacuten cuando afecte a la residencia habitual
en los procedimientos por deudas tributarias o con
la Seguridad Social
En segundo lugar el Anteproyecto contempla la
creacioacuten de un nuevo subtipo societario ldquola Socie-
dad Limitada de Formacioacuten Sucesivardquo que permite
la creacioacuten de sociedades con capital inferior a 3000
euros con un reacutegimen ideacutentico al de las Sociedades
de Responsabilidad Limitada (SL) salvo en lo que
respecta a determinadas condiciones destinadas a
proteger los intereses de terceros como son los liacutemi-
tes a la retribucioacuten de socios y administradores y la
responsabilidad solidaria de los socios en caso de li-
quidacioacuten
Los empresarios ya sea como emprendedores de
responsabilidad limitada o bajo forma societaria po-
draacuten constituirse mediante modelos simplificados y
sistemas telemaacuteticos a traveacutes de los futuros Puntos
de Atencioacuten al Emprendedor Eacutestos seraacuten una suerte
de ventanilla uacutenica para la realizacioacuten de traacutemites
al inicio ejercicio y cese de la actividad empresarial
que integraraacute los Puntos a nivel estatal de Asesora-
miento e Inicio de la Tramitacioacuten Ventanillas Uacuteni-
cas Empresariales y la Ventanilla Uacutenica de la
Directiva de Servicios El Punto electroacutenico corres-
pondiente al Ministerio de Industria Energiacutea y Tu-
rismo prestaraacute la totalidad de los servicios previstos
en la Ley
En el aacutembito fiscal quizaacute la novedad maacutes ansia-
da ndashaunque previstandash es el establecimiento de un reacute-
gimen especial del criterio de caja para la
recaudacioacuten del IVA Asiacute estaacute previsto que puedan
acogerse a este reacutegimen los sujetos pasivos cuyo volu-
men de operaciones no supere los 2 millones de eu-
ros de modo que puedan optar por retrasar el
devengo y la consiguiente declaracioacuten e ingreso del
IVA repercutido en la mayoriacutea de sus operaciones co-
merciales hasta el momento del cobro total o par-
cial a sus clientes En paralelo quienes se acojan a
este reacutegimen veraacuten retardada igualmente la deduc-
cioacuten del IVA soportado en sus adquisiciones hasta el
momento en que se efectuacutee el pago al proveedor
En materia de incentivos fiscales destacan
bull Los incentivos que preveacuten aplicarse a las em-
presas con volumen de negocio inferior a 10 millones
de euros por la viacutea de la posibilidad de deduccioacuten de
hasta un 10 de los beneficios reinvertidos en la
propia actividad
bull La previsioacuten de que las deducciones por I+D+i
que puedan aplicarse en un ejercicio puedan recupe-
rarse sin que se establezca ninguacuten liacutemite en la cuota
iacutentegra del Impuesto sobre Sociedades En su caso se
abonaraacute la deduccioacuten con un liacutemite maacuteximo conjun-
to de 3 millones de euros anuales siempre que se
mantengan las actividades de I+D+i y el empleo
bull La modificacioacuten del reacutegimen fiscal aplicable a
las rentas procedentes de determinados activos in-
tangibles (Patent Box) recayendo el incentivo sobre
la renta neta derivada del activo cedido y no sobre
los ingresos procedentes del mismo En realidad
este incentivo tiene su origen en la Directiva euro-
pea 200349EC vigente desde 2003 si bien en Espa-
ntildea se aplica desde 2008 para las empresas que ceden
dichos activos hasta el ejercicio fiscal en el que los
ingresos acumulados derivados de dicha cesioacuten
superen en seis veces el coste de generacioacuten del acti-
vo
bull El nuevo incentivo fiscal en el IRPF para los
aacutengeles inversores consistente en una deduccioacuten del
junio 2013 empresa global 17
20 en la cuota estatal del IRPF con ocasioacuten de la
inversioacuten realizada al entrar en la sociedad objeto de
inversioacuten (siendo la base maacutexima de la deduccioacuten 20
millones de euros) y la exencioacuten total de la plusva-
liacutea al salir de la sociedad siempre y cuando eacutesta sea
reinvertida en otra entidad de nueva o reciente crea-
cioacuten
En materia de apoyo a la financiacioacuten de los em-
prendedores se preveacute modificar la Ley Concursal en
la materia preconcursal de los acuerdos de refinan-
ciacioacuten con un doble propoacutesito por un lado para re-
gular de una manera maacutes completa y maacutes flexible el
procedimiento registral de designacioacuten de los exper-
tos y por otro para incluir una regla maacutes flexible y
maacutes clara del coacutemputo de la mayoriacutea del pasivo que
suscribe el acuerdo y que seriacutea exigible como requisi-
to legal miacutenimo para su homologacioacuten judicial
Asimismo estaacute previsto perfeccionar el marco re-
gulatorio de las ceacutedulas de internacionalizacioacuten
antildeadiendo maacutes claridad a los activos que sirven
como cobertura asiacute como crear un nuevo instrumen-
to (bonos de internacionalizacioacuten) con el propoacutesi-
to de flexibilizar la emisioacuten de tiacutetulos que tengan
como cobertura preacutestamos vinculados a la interna-
cionalizacioacuten
En materia administrativa laboral y contable el
Anteproyecto contempla reducir las cargas (informa-
cioacuten estadiacutestica prevencioacuten de riesgos laborales re-
gistros fiacutesicos de Inspecciones de Trabajo y Seguridad
Social legalizacioacuten presencial de libros obligatorios
en el Registro Mercantil libros abreviados) que en-
frentan los emprendedores hoy en diacutea Todo ello en
el marco de una revisioacuten permanente del entorno de
negocios en nuestro paiacutes determinado fundamental-
mente por la regulacioacuten de las actividades econoacutemi-
cas como constata por ejemplo el Informe Doing
Business del Banco Mundial (que pese a su utilidad
China amenaza con descontinuar pero eacuteste es tema
de otro Observatoriohellip) El Anteproyecto preveacute asi-
mismo ampliar el listado de actividades y el umbral
de superficie maacutexima de los establecimientos de ser-
vicios que estaraacuten exentos de solicitar licencia muni-
cipal
En materia de contratacioacuten con las Administra-
ciones Puacuteblicas se preveacute la eliminacioacuten de determi-
nados obstaacuteculos al acceso de los emprendedores
Asiacute los pequentildeos emprendedores podraacuten darse de
alta en el Registro Oficial de Licitadores y Empresas
Clasificadas del Estado se elevaraacuten los umbrales
para la exigencia de la clasificacioacuten en los contratos
de obras y de servicios (350000 euros en el caso de
las obras y 200000 euros para los servicios) se posi-
bilitaraacute que la garantiacutea en los contratos de obra
pueda constituirse mediante retencioacuten en el precio
acortando asimismo los plazos para la devolucioacuten de
dicha garantiacutea (de 12 a 6 meses) cuando la empresa
adjudicataria sea una pyme y se reduciraacute de 8 a 6
meses el plazo de espera para solicitar la resolucioacuten
del contrato en caso de que la empresa adjudicataria
sea una pyme
En materia de fomento de la internacionaliza-
cioacuten de las empresas y economiacutea espantildeolas las refor-
mas actuaraacuten en dos aacutembitos Por un lado quedaraacute
fortalecido el marco institucional (red exterior y te-
rritorial del Ministerio de Economiacutea y Competitivi-
dad ICEX Espantildea Exportacioacuten e Inversiones) y
mejoraraacute el disentildeo de los principales instrumentos
financieros de apoyo oficial (el Fondo para Inversio-
nes en el Exterior (FIEX) el Fondo para la Interna-
cionalizacioacuten de la Empresa (FIEM) y el Convenio de
Ajuste Reciacuteproco de Intereses (CARI)) ademaacutes de do-
Segunda oportunidad acuerdo extrajudicial de pagos
El Anteproyecto preveacute el establecimiento de un mecanismode negociacioacuten extrajudicial de las deudas de empresarios(personas fiacutesicas o juriacutedicas) ante un registrador mercantilo un notario si bien eacutestos habraacuten de designar un profesio-nal idoacuteneo e independiente que impulse la avenencia ase-gurando el cumplimiento de publicacioacuten y publicidadregistral
Podraacuten pactarse quitas de hasta el 25 de los creacuteditos asiacutecomo establecerse esperas de hasta tres antildeos (salvo en casode creacuteditos de Derecho Puacuteblico -en los que soacutelo podraacute apla-zarse el pago- o en aquellos respaldados con garantiacutea real)
18 empresa global junio 2013
tarse de un Plan Estrateacutegico de Internacionalizacioacuten
de la Economiacutea Espantildeola bienal que incluiraacute las prio-
ridades geograacuteficas y sectoriales y los planes de ac-
tuacioacuten de los organismos con competencias en la
materia que seraacuten evaluados
Por otro lado quedaraacute modificada la concesioacuten
de permisos de residencia y visados a personas fiacutesi-
cas que se encuentren en los siguientes casos que se
constituyan en inversores relevantes y acreditados
como de intereacutes general (por su impacto en la gene-
racioacuten de empleo o contribucioacuten a la innovacioacuten
cientiacutefica yo tecnoloacutegica) que sean emprendedores
innovadores de elevado impacto en los teacuterminos
mencionados que sean considerados profesionales o
investigadores altamente cualificados o que vengan
del exterior en el marco de un traslado intra-empre-
sarial
Proyecto ldquoEmprende en 3rdquo ndash Declaraciones responsables
Emprende en 3 es un sistema de tramitacioacuten telemaacuteticapara la constitucioacuten y puesta en marcha de una actividadempresarial desarrollado conjuntamente por la Administra-cioacuten General del Estado las Comunidades Autoacutenomas y lasAdministraciones Locales representadas por la FederacioacutenEspantildeola de Municipios y Provincias Permite realizar lostraacutemites necesarios con las tres Administraciones simultaacute-neamente utilizando los recursos tecnoloacutegicos ya existen-tes en la Administracioacuten (el Sistema de Informacioacuten delMinisterio de Industria Energiacutea y Turismo la Red SARA queconecta a todas las Administraciones de Espantildea y el Portalde las Entidades Locales)
junio 2013 empresa global 19
Los concursos o licitaciones internacionales repre-
sentan una interesante fuente de oportunidades de
negocio para muchas empresas tanto para la reali-
zacioacuten de asistencias teacutecnicas consultoriacuteas u otro
tipo de servicios como para el suministro de bienes
y ejecucioacuten de obras Algunas de esas licitaciones son
promovidas por Organismos Multilaterales como el
Banco Mundial el sistema de Naciones Unidas o los
bancos regionales de desarrollo (Banco Europeo para
la Reconstruccioacuten y el Desarrollo Banco Interameri-
cano de Desarrollo Banco Africano de Desarrollo
Banco Asiaacutetico de Desarrollo) entre otros Sin duda
el mercado multilateral brinda a las empresas muacutelti-
ples posibilidades para la ejecucioacuten de proyectos en
otros mercados internacionales receptores de finan-
ciacioacuten multilateral en un marco de asuncioacuten limi-
tada de riesgos pues la financiacioacuten del proyecto
estaacute comprometida y respaldada por el organismo
multilateral No en vano en 2012 las empresas espa-
ntildeolas fueron adjudicatarias de proyectos financiados
por Multilaterales valorados en maacutes de 1400 millo-
nes de doacutelares (maacutes del doble de la cifra registrada
un antildeo antes) siendo el Banco Mundial el principal
proveedor (522 del valor global adjudicado a em-
presas espantildeolas) el Banco Interamericano de Des-
arrollo (89) el Banco Asiaacutetico de Desarrollo
(368) y el Banco Africano de Desarrollo (21)
Dentro de este desempentildeo que podriacuteamos calificar
de exitoso destaca el gran avance en la adjudicacioacuten
de contratos del Banco Asiaacutetico de Desarrollo donde
la presencia espantildeola habiacutea sido (junto con las adju-
dicaciones del Banco Africano de Desarrollo) histoacuteri-
camente maacutes limitada
El promotor de un concurso internacional tam-
bieacuten pueden ser los Gobiernos o las instituciones lo-
cales de los paiacuteses de destino que financiaraacuten
directamente el proyecto objeto de licitacioacuten con car-
Las empresas espantildeolas principalmente pymes pueden beneficiarse del apoyo de ICEX Espantildea Exportacioacuten e
Inversiones a traveacutes del Programa de Participacioacuten en Licitaciones Internacionales para hacer frente a los costes
de preparacioacuten presentacioacuten y seguimiento de ofertas en concursos o licitaciones internacionales La ayuda
financiera puede alcanzar los 30000 euros anuales por empresa
Aacuterea Internacional de Afi
iquestCoacutemo obtener apoyo para
participar en licitaciones
internacionales
internacional escuela de comercio exterior
[iStockphotoThinkstock
20 empresa global junio 2013
go a la financiacioacuten obtenida del Organismo Multila-
teral
Programa de participacioacuten en licitaciones
internacionales
La participacioacuten en las licitaciones internacionales
promovidas por Organismos Multilaterales exige des-
tinar recursos para la preparacioacuten de una oferta
competitiva y responder a las exigencias en cuanto
a desarrollos metodoloacutegicos (descripciones teacutecnicas)
y resto de documentacioacuten que ha de presentar el lici-
tante unas exigencias y gastos que en general se-
raacuten mayores que las requeridas para participar en
concursos nacionales pudiendo conllevar la realiza-
cioacuten de viajes al extranjero la traduccioacuten de docu-
mentos asesoramientos externos etc Estos costes
soacutelo se veraacuten rentabilizados en el caso de que la em-
presa licitante resulte adjudicataria del contrato al
que concursa
Para incentivar la participacioacuten de las empresas
espantildeolas en las licitaciones internacionales y por
ende fomentar su internacionalizacioacuten el ICEX - Es-
pantildea Exportacioacuten e Inversiones ha lanzado una con-
vocatoria para la concesioacuten de ayudas en 2013 a
traveacutes del Programa de Participacioacuten en Licitaciones
Internacionales
Este programa busca rdquoapoyar la participacioacuten de
pequentildeas y medianas empresas espantildeolas en proyec-
tos en el exterior de ingenieriacutea y consultoriacutea y con-
tratistas de proyectos industriales y civiles
mediante la financiacioacuten de parte de sus gastos de
preparacioacuten presentacioacuten y seguimiento de ofertas
teacutecnicas en concursos o licitaciones internacionales
o de los asumidos por otras empresas que nos sean
pequentildeas y medianas en proyectos con claro arrastre
exportadorrdquo de acuerdo con las bases de la convoca-
toria
iquestEn queacute consiste el apoyo puacuteblico
El apoyo suministrado por ICEX se refiere a la finan-
ciacioacuten parcial de los costes elegibles en los que incu-
rre la empresa para la preparacioacuten presentacioacuten y
seguimiento de la correspondiente oferta Asiacute ICEX
financiaraacute un 25 de los gastos susceptibles de apoyo
a la vez que concederaacute bolsas de viaje por el importe
iacutentegro de los desplazamientos que haya tenido que
realizar el personal de la empresa beneficiaria del
apoyo (seguacuten la tabla de gastos por destino que ma-
neja ICEX y excluyendo los viajes dentro de la UE y
los realizados a Noruega Islandia y Suiza) El impor-
te maacuteximo anual por empresa alcanza los 30000 eu-
ros
Entre los mencionados gastos elegibles ademaacutes
de las bolsas de viaje se encuentran
bull Las ldquoHoras de Oficina Teacutecnicardquo correspon-
dientes al personal teacutecnico de las empresas solici-
tantes de la ayuda y por importe equivalente al
coste interno para empresa quien habraacute de mos-
trar el detalle de la categoriacutea profesional y una es-
timacioacuten de dedicacioacuten y coste de cada una de las
personas que confeccionaron la oferta para la lici-
tacioacuten Aquiacute no se incluyen los gastos de secreta-
riado ni similares
bull Otros gastos la compra de pliegos las traduc-
ciones a idiomas distintos del ingleacutes y el franceacutes las
asesoriacuteas externas los gastos de registro de la pro-
piedad industrial en destino los gastos de homologa-
cioacuten ante organismos oficiales las certificaciones y
precalificaciones etc quedando excluidos aquellos
gastos de caraacutecter estructural como los asociados a
comunicaciones telefoacutenicas y mensajeriacutea reprogra-
fiacutea entre otros
Ademaacutes es necesario que salvo el gasto de ad-
quisicioacuten de los pliegos (documento que contiene las
condiciones de proyecto y el proceso de presentacioacuten
de las ofertas) los gastos sean satisfechos con poste-
rioridad a la presentacioacuten de la solicitud de la ayuda
contemplada en este Programa
Por otra parte conviene destacar que aquellas
empresas que finalmente resulten adjudicatarias del
contrato tendraacuten que renunciar a esta ayuda de
ICEX
junio 2013 empresa global 21
iquestQueacute proyectos o licitaciones son elegibles
Ha de tratarse de una licitacioacuten internacional (en
la que concurran empresas de otros paiacuteses) de ca-
raacutecter puacuteblico o privado para la que medie una
convocatoria oficial y que responda a proyectos fi-
nanciados por Organismos Multilaterales o que es-
teacuten estructurados bajo esquemas de participacioacuten
puacuteblico ndash privada (PPP) o ldquoproject financerdquo Ade-
maacutes la ayuda del Programa va dirigida a apoyar a
las empresas en una fase posterior a la de manifes-
tacioacuten de intereacutes o precalificacioacuten
Las ofertas para las licitaciones internaciona-
les objeto de apoyo a traveacutes del Programa han de
referirse a la ejecucioacuten de proyectos llave en
mano al suministro de bienes de equipo a medida
o a la realizacioacuten de asistencias teacutecnicas asociadas
a proyectos especiacuteficos de inversioacuten Por el contra-
rio quedan excluidas la relativas a proyectos de
control y supervisioacuten de obras Tampoco se con-
templa para la realizacioacuten de estudios de viabili-
dad
Es necesario asimismo que tales licitaciones se
enmarquen en determinados sectores infraestruc-
turas de transporte (sobre todo ferroviario por-
tuario y aeroportuario) energiacuteas renovables
medio ambiente y Tecnologiacuteas de la Informacioacuten y
las Comunicaciones
En cuanto a la dimensioacuten geograacutefica seraacuten
prioritarios los proyectos realizados en Argelia
Brasil los Paiacuteses de Cooperacioacuten del Golfo (Emira-
tos Aacuterabes Unidos Kuwait Bahrein Qatar Arabia
Saudiacute y Omaacuten) China Corea del Sur Estados Uni-
dos India Japoacuten Marruecos Meacutexico Rusia Tur-
quiacutea Australia Indonesia Singapur y Sudaacutefrica
iquestQuieacuten puede ser beneficiario
Podraacuten beneficiarse de las ayudas del Programa las
pequentildeas y medianas empresas espantildeolas de con-
sultoriacutea e ingenieriacutea asiacute como aquellas contratis-
tas de obras de caraacutecter industrial y civil
Asimismo pueden ser receptoras de ayuda las
empresas de mayor dimensioacuten (no pymes) si (i)
prueban que pueden generar un notable efecto
arrastre presentando una relacioacuten de las empresas
espantildeolas que se beneficiaraacuten del proyecto objeto
de licitacioacuten y una estimacioacuten de valor monetario
asociado o (ii) estaacuten adscritas a otras iniciativas
de ICEX que impulsan ese efecto arrastre de pro-
yectos en el exterior
En general una empresa puede recibir la
aprobacioacuten de un maacuteximo de una solicitud de ayu-
da en el antildeo excepto en el caso de licitaciones del
Banco Europeo para la Reconstruccioacuten y el Des-
arrollo del Banco Asiaacutetico de Desarrollo del Ban-
co Africano de Desarrollo y de las agencias de
Naciones Unidas Para la aprobacioacuten de la solici-
tud de ayuda seraacute tenida en cuenta la calidad y
viabilidad del proyecto (seguacuten paiacutes y sector) el
efecto arrastre generado el impacto en imagen
paiacutes exportaciones yo alineacioacuten con los objeti-
vos estrateacutegicos de ICEX asiacute como las propias ca-
pacidades de la empresa
Por otra parte es posible la asociacioacuten de em-
presas espantildeolas (mediante la constitucioacuten de con-
sorcios) para presentar una oferta conjunta en un
determinado concurso internacional En este caso
la solicitud de ayuda a traveacutes del Programa de Par-
ticipacioacuten en Licitaciones Internacionales seraacute
presentada por la empresa que asuma el liderazgo
del consorcio esto es el contratista principal Si
bien en dicha solicitud se adjuntaraacute una autoriza-
cioacuten por escrito del resto de empresas asociadas
Las empresas interesadas en obtener maacutes informacioacuten sobre estePrograma o solicitar la ayuda pueden dirigirse a la Divisioacuten deInfraestructuras Medio Ambiente Energiacutea y TICs de ICEXEspantildea Exportacioacuten e Inversiones en
Paseo Castellana 14 28036 MadridTeleacutefono 91 349 63271992 Fax 91 577 09 25 E-mail participacionlicitacionesicexesWeb wwwicexes
INFORMACIOacuteN ADICIONAL
22 empresa global junio 2013
Mauro F Guilleacuten es director del Lauder Institute y catedraacuteticode Direccioacuten Internacional de laEmpresa en la Wharton School asiacute como miembro del Consejo Aca-deacutemico de Afi Escuela de FinanzasAplicadas E-mail guillenwhartonupennedu
internacional estrategia global
Europa necesitauna reactivacioacuten
Las poliacuteticas pro-ciacuteclicasllevadas a cabo enEuropa no hacenmaacutes que ahondarla recesioacuten
La crisis econoacutemica continuacutea sin vis-
lumbrar la luz al final del tuacutenel Lo
prolongado del ajuste en parte se debe
a la magnitud de los excesos de los
antildeos de bonanza pero tambieacuten por la
solucioacuten adoptada que antepone la
austeridad y el equilibrio fiscal a otro
tipo de aproximaciones a la crisis Cada
vez son maacutes sin embargo las voces que
aconsejan un cambio de ritmo en con-
creto una reactivacioacuten de la economiacutea
Las poliacuteticas reactivadoras pueden
tener muchos efectos beneficiosos
pero tambieacuten pueden resultar inefica-
ces o incluso contraproducentes seguacuten
las circunstancias En una economiacutea
europea altamente integrada comer-
cialmente y con flujos de capital libe-
ralizados las poliacuteticas de reactivacioacuten
son maacutes complejas e inciertas en sus
consecuencias como quedoacute constatado
a principios de los antildeos ochenta cuan-
do Mitterrand pretendioacute nadar contra-
corriente con unos resultados
desastrosos Las economiacuteas perifeacutericas
se encuentran ante una situacioacuten de si-
milar dependencia exacerbada auacuten
maacutes por la moneda uacutenica
No se entiende bien por queacute se po-
nen en praacutectica poliacuteticas de austeridad
y de ajuste simultaacuteneamente en todas
las economiacuteas de la zona euro y ademaacutes
en un momento de cambio de ciclo en
la economiacutea global La mayoriacutea de las
empresas no desean invertir ni contra-
tar maacutes empleados porque no ven la
necesidad dada la atoniacutea de la deman-
da Ademaacutes carecen muchas de ellas
de acceso a creacutedito en condiciones
aceptables
Las poliacuteticas pro-ciacuteclicas llevadas a
cabo en Europa no hacen maacutes que
ahondar la recesioacuten salvo en la medi-
da en que las empresas logran exportar
fuera de la zona euro algo cada vez
maacutes difiacutecil puesto que el crecimiento
econoacutemico se ha desacelerado en la ma-
yor parte de las economiacuteas del mundo
Ante esta situacioacuten caben sola-
mente dos opciones La primera es con-
tinuar por la senda del ajuste con la
esperanza de que en unos antildeos se recu-
peren los niveles de competitividad
saneamiento fiscal y desapalancamien-
to financiero que permitan un repunte
del crecimiento econoacutemico La segunda
es buscar soluciones maacutes raacutepidas que
aunque conlleven riesgos puedan re-
ducir la agoniacutea econoacutemica Hace ya me-
ses que abogo por tres actuaciones muy
concretas y nada revolucionarias que
podriacutean facilitar la salida de la rece-
sioacuten en el sur de Europa y facilitar un
relanzamiento del proceso de integra-
cioacuten europeo Se trata de que las econo-
miacuteas excedentarias en teacuterminos
abril 2013 empresa global 23
fiscales y comerciales realicen una reactivacioacuten
controlada que tire del carro de las economiacuteas pe-
rifeacutericas Esa reactivacioacuten deberiacutea comenzar por
un aumento de los salarios que en parte se tradu-
ciriacutea en un aumento del consumo incluyendo las
importaciones de bienes y servicios de la perife-
ria Tal aumento del poder adquisitivo en el cen-
tro y norte de la zona euro podriacutea provocar una
tasa de inflacioacuten algo maacutes elevada lo que seriacutea be-
neficioso para los paiacuteses con niveles de deuda im-
portantes Ademaacutes las economiacuteas excedentarias
tambieacuten podriacutean aumentar sus inversiones puacutebli-
cas con efectos similares
La reactivacioacuten de la economiacutea de la zona euro
no puede llevarse a cabo paiacutes por paiacutes Para acor-
tar la crisis y el sufrimiento del paro sobre todo
entre los joacutevenes hace falta una reactivacioacuten co-
ordinada lo que no deberiacutea ser difiacutecil de conse-
guir dada la elevada integracioacuten comercial y
econoacutemica Si no se comienza a reactivar el ajuste
llevaraacute maacutes tiempo y tendraacute otros efectos nocivos
tales como la prolongacioacuten innecesaria del paro
juvenil con los posibles y nefastos efectos genera-
cionales Las poliacuteticas actuales funcionaraacuten even-
tualmente pero a costa de generar otros costes
innecesarios y de prolongar la agoniacutea
24 empresa global junio 2013
finanzas finanzas personales
La buacutesqueda de rentabilidadmarca la direccioacuten de losflujos financierosLas comunicaciones de los bancos centrales los indicadores de coyuntura y lo ajustado de las valoraciones han
desencadenado una correccioacuten de los activos financieros que podriacutea tener continuidad en las proacuteximas semanas
En los mercados financieros la demanda de rentabilidad se mantiene como argumento principal en la direccioacuten de
flujos En nuestro posicionamiento de mercados este mes desplazamos recursos desde Japoacuten hacia Latinoamerica y
Estados Unidos
Cristina Colomo
Destacamos como balance del uacuteltimo Consejo de Go-
bierno del BCE la rebaja del tipo repo hasta el 05
la extensioacuten del esquema actual de liquidez al menos
hasta julio de 2014 y la mencioacuten aunque sin deta-
lles al programa de reactivacioacuten del creacutedito banca-
rio a empresas
Esperamos novedades en tres ejes de poliacutetica mo-
netaria (i) la reduccioacuten del tipo de intereacutes de refe-
rencia en 25 puntos baacutesicos (ii) el refuerzo de las
medidas de inyeccioacuten de liquidez y (iii) la creacioacuten
de un programa especiacutefico orientado a reducir las di-
vergencias entre los paiacuteses del euro en teacuterminos de
volumen y costes de concesioacuten de creacutedito al sector
privado
En los dos primeros ejes el BCE se adecuoacute al
guion previsto y descontado por el mercado En el
tercero sin duda el que suscitaba mayor intereacutes se
esperaba que el BCE concretase el programa y solo ha
anunciado que estaacute estudiando reforzar en colabora-
cioacuten con otras instituciones europeas (en concreto
con el Banco Europeo de Inversiones-BEI) el merca-
do de ABS respaldados por preacutestamos bancarios a em-
presas cuyo tamantildeo se ha visto fuertemente
reducido en los uacuteltimos antildeos
La extensioacuten de la recesioacuten del Aacuterea euro al 2T13
anticipada por los indicadores de confianza la mo-
deracioacuten reciente de la inflacioacuten (por debajo del
15) y la necesidad de evitar que las restricciones de
liquidez se conviertan en un motivo maacutes de limita-
cioacuten crediticia justifican seguacuten el propio Draghi la
idoneidad de combinar la rebaja del repo con la ex-
tensioacuten del suministro ilimitado de liquidez bajo la
operativa actual
El balance econoacutemico del BCE abre la puerta a
maacutes bajadas de tipos
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junio 2013 empresa global 25
La uacutenica orientacioacuten expresa en este sentido ha
sido la ldquopredisposicioacuten a seguir actuando en caso de
ser necesariordquo En su opinioacuten y atendiendo a los in-
dicadores de seguimiento de referencia la fragmen-
tacioacuten financiera en el seno del Aacuterea euro sigue
siendo elevada pero se ha reducido en los uacuteltimos
meses Con la bajada del repo y el anclaje del EONIA
en el 008 se benefician tanto los bancos perifeacuteri-
cos (por un menor coste del pasivo captado en el Eu-
rosistema) como los bancos de economiacuteas ldquonuacutecleordquo
con una apelacioacuten relevante a la financiacioacuten inter-
bancaria a maacutes corto plazo
La reduccioacuten del tipo repo vino acompantildeada
ademaacutes de un estrechamiento de las bandas que fi-
jan en torno al repo los tipos de la facilidad margi-
nal de creacutedito (referencia en la fijacioacuten de los costes
aplicados por los bancos centrales nacionales en sus
Emergency Liquidity Assistance ELA) y de depoacutesito
El de la facilidad de creacutedito se situacutea ahora en el 1 (-
50pb) y el de la de depoacutesito se mantiene inalterada
en el 0 sin que el BCE haya descartado llevarlo a te-
rreno negativo con el objetivo de movilizar los
120000 millones de euros que tiene de saldo
Reaccioacuten de los mercados
El mes de mayo se ha caracterizado por la vuelta de
la volatilidad a los principales mercados financieros
Por un lado por la posibilidad creciente de que la
IacuteNDICES AFI FONDOS DE INVERSIOacuteN
Rentabilidades a
abril 2013
RV Japoacuten 33 196
RF Largo Euro 12 19
RV Espantildea 11 12
Garantizado RF 08 28
Garantizado a vto 05 17
RF Corto Euro 05 13
RF High Yields 03 33
RF Mixta Euro 03 14
Garantizado parcial 03 04
RF Emergentes 02 16
Monetarios Dinaacutemicos 01 05
Monetarios Euro 01 03
Gestioacuten Alternativa -01 09
RF Internacional -01 08
RF Mixta Internacional -02 16
RV Mixta Euro -03 15
FIL -05 03
RF Emergentes Corporate -05 07
Gestioacuten Global -05 14
RF Convertibles -06 28
RV Mixta Internacional -08 37
RV Euro -11 13
RF LP USD -14 17
Monetarios Internacional -15 -29
RV Asia y Oceaniacutea -15 28
RF CP USD -15 11
Monetarios USD -20 10
RV Sectores Crecimiento -20 75
RV Sectores Defensivos -22 24
RV Global -22 56
RV Europa -22 37
RV EEUU -26 101
RV Emergentes MENA -32 12
RV Emergentes Global -33 -18
RV Emergentes Latam -46 -09
RV Emergentes Eur Este -49 -36
Materias primas -73 -71
Fuente Afi
RATIOS DE VALORACIOacuteN DE CARTERA RECOMENDADA DE ACCIONES IBEX-35 AFI
Peso Ratios valoracioacuten Ccto BPA () Market capactual (millEUR)
PER PB RPD ROE 2011 2012 2013 2014
Inditex 11 256 71 26 274 115 223 124 128 62065
Red Eleacutectrica 11 102 25 69 240 179 70 71 74 5127
OHL 11 101 12 27 120 143 163 102 107 2718
Teacutecnicas Reunidas 11 146 45 39 282 296 12 94 95 2054
Viscofan 10 175 36 30 197 206 67 53 108 1866
Santander 10 173 08 108 79 -290 -656 1500 163 58795
DIA 10 199 207 26 734 314 226 170 137 4019
Telefoacutenica 10 100 23 69 208 -144 -253 22 39 49788
Grifols 9 295 50 11 184 55 806 235 197 9330
ACS 7 83 22 61 240 -07 -238 05 71 5977
Cartera recomendada 164 50 46 256 94 46 239 112
IBEX 35 189 12 48 61 -205 -462 631 184
Fuente Afi a partir de Bloomberg
26 empresa global junio 2013
Reserva Federal inicie la retirada de sus medidas de
poliacutetica monetaria expansiva en un breve horizonte
temporal Por otra parte porque la renta variable ja-
ponesa ha sufrido fuertes caiacutedas en la segunda mitad
de mes tras la publicacioacuten del PMI de manufacturas
de China (por debajo de 50 puntos en mayo) y des-
pueacutes de llegar a acumular una revalorizacioacuten anual
del 50 En este sentido tambieacuten estaacute favoreciendo
a la volatilidadlas cesiones del Nikkei junto con la
estabilizacioacuten e incluso apreciacioacuten del yen frente a
USD (en niveles de 100 JPYUSD) y EUR (alrededor
de los 130 JPYEUR) Tambieacuten en los mercados de di-
visas estamos asistiendo a un repunte de la volatili-
dad del cruce USDEUR que en el mes de mayo ha
oscilado en la banda 1285-1320 USDEUR
China y Sudaacutefrica lideran las subidas en el uacutelti-
mo mes tomando el relevo de un Nikkei que estaacute co-
rrigiendo con fuerza en las uacuteltimas sesiones En el
lado opuesto destacamos la presencia de la renta va-
riable espantildeola En los sectores europeos el grueso
de maacuteximos anuales se ha alcanzado en la parte fi-
nal de mayo Las excepciones maacutes destacadas las en-
contramos en Bancos Recursos Naturales y
Telecomunicaciones
Asset Allocation recomendado
En la gestioacuten de carteras de junio apostamos por ac-
tivos en doacutelares En la parte de renta variable no
ajustamos el peso que permanece estable en el 36
pero siacute la composicioacuten con un desplazamiento de re-
cursos desde Japoacuten hacia Latinoameacuterica y Estados
Unidos Nuestros anaacutelisis de ciclo de beneficios y va-
ASSET ALLOCATION RECOMENDADO ()
Categoriacutea 30-abr-13 31-mar-13 BMK AFI vs BMK
RV EUR 20 20 17 3
RV EEUU 3 3 6 -3
RV Emer Asia 5 5 1 4
RV Emerg Latam 0 0 1 -1
RV Europa Este 0 0 1 -1
RV Japoacuten 8 8 4 4
Renta variable 36 36 30 6
Ret Abs Conservador 0 0 7 -7
Gestioacuten Alternativa 8 8 0 8
Gestioacuten alternativa 8 8 7 1
RF Convertibles 9 9 0 9
RF High Yield 6 6 2 4
RF Emergente 8 8 0 8
RF IG CP 4 4 8 -4
RF IG LP 6 6 0 6
RF Largo EUR 8 8 15 -7
RF Corto EUR 5 5 33 -28
RF USD 0 0 0 0
Renta fija 46 46 58 -12
Monetarios USD 5 5 0 5
Monetarios GBP 0 0 0 0
Liquidez 5 5 5 0
Mdo Monetario 10 10 5 5
Fuente Afi
loraciones dejan al Nikkei en una posicioacuten vulnera-
ble a corto plazo despueacutes del rally de los uacuteltimos me-
ses En este contexto tomamos beneficios y nos
desplazamos hacia aacutereas con mayor recorrido En
renta fija reducimos el peso al 41 tomando benefi-
cios en la parte corta de la curva de deuda puacuteblica
(RF Corto EUR) y en grado de inversioacuten a largo plazo
El destino de estas desinversiones son (1) las aacutereas
con maacutes spread (high yield emergente) (2) converti-
bles que nos facilitan exposicioacuten a renta variable
pero suavizando el riesgo de mercado y (3) moneta-
rios doacutelar buscando un objetivo a corto plazo por de-
bajo de 126
junio 2013 empresa global 27
finanzas mercados financieros
Expansioacuten en EEUU
recuperacioacuten en Japoacuten y
recesioacuten en EuropaLa publicacioacuten de los registros de PIB
del 1T13 pone de manifiesto de forma
tal vez auacuten maacutes intensa que en trimes-
tres anteriores las diferencias en la
posicioacuten ciacuteclica de los principales blo-
ques econoacutemicos Por un lado EEUU
sigue en expansioacuten marcando el tama-
ntildeo de su economiacutea nuevos maacuteximos
histoacutericos Por el otro la UME persiste
en recesioacuten la segunda en menos de
cinco antildeos dibujando una especie de
W que si no es perfecta es porque la ac-
tual recaiacuteda estaacute siendo de menor in-
tensidad pero de mayor duracioacuten Por
uacuteltimo la gran incoacutegnita sigue siendo
Japoacuten aunque ahora maacutes sesgada ha-
cia el lado positivo Los registros de
crecimiento maacutes recientes apuntan a
un avance del PIB para el conjunto del
antildeo en la zona del 20 un escenario
al que las uacuteltimas decisiones del Banco
de Japoacuten y la intensa depreciacioacuten del
JPY dotan de verosimilitud EEUU a la
espera de las habitualesaunque nor-
malmente escasas en magnitud revi-
siones de los indicadores crecioacute en el
1T13 un 06 dejando atraacutes el tiacutemido
+01 del uacuteltimo cuarto del pasado
antildeo Esta aceleracioacuten trimestral per-
mite que el avance interanual se situacutee
en la zona del 20 es decir la cifra
que el consenso maneja para el con-
junto del ejercicio De la evolucioacuten por
componentes se comprueba que los
maacutes vinculados a la demanda interna
aportan salvo el sector puacuteblico in-
merso en su particular proceso de
ajuste pero que a diferencia del obser-
vado en la UME es de menor intensi-
dad y se estaacute llevando a cabo en un
momento en el que el resto de partidas
estaacute creciendo Se debe seguir resal-
tando la construccioacuten que si bien ya
no sorprende a nadie sentildealar que estaacute
en una clara expansioacuten (iniciada en
1T11) no es menos cierto que ofrece
siacutentomas de que podriacutea seguir crecien-
do durante al menos los dos o tres proacute-
ximos ejercicios El ajuste entre
1T2006 y 1T2011 (tanto en precios -35
como en volumen de compraventa
construccioacuten de nuevas viviendas y
stock -30-80) el nivel de tipos de
intereacutes la recuperacioacuten de la riqueza
financiera (la renta variable estadou-
nidense se situacutea en maacuteximos histoacuteri-
cos) asiacute como la creacioacuten neta de
empleo son variables que permiten
pensar como decimos en una recupe-
racioacuten del denominado Real Estate en
La UME sigue enrecesioacuten lasegunda en menosde cinco antildeosdibujando unaespecie de W conla actual recaiacutedade menorintensidad perode mayorduracioacuten
David Cano es socio de Afi y di-rector general de Afi InversionesFinancieras Globales EAFI E-mail dcanoafies
28 empresa global junio 2013
EEUU El Aacuterea euro persiste en recesioacuten la maacutes
larga desde que nacioacute Si bien es cierto que las di-
ferencias estructurales con EEUU son importan-
tes no lo son menos las que se encuentran en la
aplicacioacuten de las poliacuteticas fiscales Alliacute el proce-
so de reduccioacuten del deacuteficit puacuteblico es menos in-
tenso y se ejecuta cuando el resto de componente
del PIB aporta Aquiacute la consolidacioacuten fiscal es
maacutes agresiva y es maacutes intensa en los paiacuteses que
sufren una mayor recesioacuten (asociada a su vez a la
necesaria correccioacuten de los desequilibrios acumu-
lados durante la eacutepoca de fuerte crecimiento) Y
la poliacutetica monetaria aunque tan expansiva en la
UME como en EEUU en teacuterminos de tipos de inte-
reacutes (maacutes tras la reciente rebaja del repo del BCE)
no lo es cuando se analizan medidas no conven-
cionales Y es verdad que el BCE ha inyectado has-
ta un billoacuten de euros en financiacioacuten a tres antildeos
que ha servido de ayuda a las entidades bancarias
a la hora de reducir el impacto negativo del cie-
rre de los mercados de financiacioacuten Pero para
que el creacutedito vuelva a fluir a la ldquoeconomiacutea realrdquo
lo que se necesita es como consecuencia del en-
durecimiento de las normas de solvencia capital
Si se exige maacutes capital por cada euro prestado
frente a alternativas como invertir en deuda puacute-
blica que no soacutelo no consume capital sino que
ademaacutes ofrece rentabilidades atractivas (aunque
tras la reciente relajacioacuten algo menos) la res-
triccioacuten crediticia es un hecho Y es que no pare-
ce probable que el sistema crediticio esteacute en
condiciones de ampliar capital La consecuencia
en una economiacutea que depende en un 80 del ca-
nal bancario estaacute clara escaso crecimiento del
PIB con un claro riesgo de recesioacuten A pesar de
ello no descontamos nuevas rebajas del repo
como tampoco de la curva Euribor que se ha
mantenido estable en las uacuteltimas sesiones (ha ce-
dido del 055 al 049)
Previsioacuten Afi para el Euribor 12m ligera ce-
sioacuten hasta la zona del 045 La variable que siacute
deberiacutea experimentar variaciones en proacuteximos
diacuteas o semanas es el tipo de cambio USDEUR re-
cogiendo la dispar posicioacuten ciacuteclica UME vs EEUU
(asiacute como las primeras opiniones sobre un fin cer-
cano del QE de la Fed) Desde el pasado mes de sep-
tiembre el USDEUR se ha movido en un estrecho
rango (127-132 USDEUR) del que como decimos
pensamos tiene que salir y en concreto dibujan-
do una apreciacioacuten del doacutelar
junio 2013 empresa global 29
Francisco Peacuterez Salinas (Valencia 1962) es Licenciado en Derecho y MBA porel IESE (1988) Ha desarrollado su carrera profesional en el grupo Ford dondetrabajoacute tanto en Espantildea como en Reino Unido en varias posiciones deMarketing y Ventas En 2000 trabajoacute en las oficinas centrales del grupo Fiaten Turiacuten y luego en Argentina como responsable del mercado para Fiat y AlfaRomeo En 2005 fue nombrado director de la red de concesionarios depropiedad del Grupo En 2006 se trasladoacute a las oficinas centrales de SEAT delgrupo Volkswagen donde desempentildeo su actividad profesional como directorgeneral de Servicio Post-venta tambieacuten fue director de Postventa del GrupoVolkswagen en Espantildea Desde 2011 es el director comercial del Grupo AUSA
Veroacutenica Loacutepez Sabater
laquoUna buena red de distribucioacuten
local es clave para alcanzar el eacutexitoraquo
Francisco Peacuterez SalinasDirector Comercial
Entrevista a Francisco Peacuterez Salinas y Javier Costa Quirce
Director Comercial y Coordinador Global de Ventas del grupo AUSA
empresas experiencias de internacionalizacioacuten
AUSA es una empresa familiar con vocacioacuten in-
novadora y enfocada al disentildeo fabricacioacuten y co-
mercializacioacuten de maquinaria industrial y
vehiacuteculos compactos destinados a actividades in-
dustriales de mantenimiento vial construccioacuten
y agricultura entre otros sectores Fue fundada
en 1956 en Manresa (Barcelona) y actualmente
cuenta con filiales en Francia Reino Unido Ale-
mania Meacutexico Brasil y China Comercializa sus
productos a maacutes de 100 paiacuteses a traveacutes de maacutes de
500 distribuidores de los cinco continentes con
un cataacutelogo de maacutes de 80 modelos y 6 liacuteneas de
producto Ha fabricado 125000 vehiacuteculos hasta el
2012
Javier Costa Quirce (Barcelona 1984) es licenciado en Periodismo y Maacutester enComercio Exterior y Gestioacuten Internacional de la Empresa por la UIMP Conamplia experiencia en prensa escrita y gabinetes de comunicacioacuten haredirigido su carrera profesional hacia los negocios internacionales Hatrabajado como International Trade Consultant en la Oficina Econoacutemica yComercial de la Embajada de Espantildea en Suecia en los sectores vitiviniacutecola eindustrial y en el Departamento de Exportacioacuten y CoordinacioacutenInternacional de la editorial Random House Mondadori como encargado dela coordinacioacuten con las filiales sudamericanas y servicio al cliente yresponsable de presencia institucional en ferias internacionales como laFrankfurt Buchmesse
Javier Costa QuirceCoordinador Global de Ventas
Industrial
30 empresa global abril 2013
iquestEn queacute consiste el negocio de AUSA
Francisco Peacuterez Salinas (FPS) AUSA es un
referente mundial en la fabricacioacuten y disentildeo de
maquinaria compacta de alta calidad destinada a
satisfacer las necesidades de nuestros clientes en
diversos sectores principalmente en la
construccioacuten la agricultura la industria y las
municipalidades
Javier Costa (JC) AUSA ha desarrollado dos
gamas de producto industrial y urban Dentro de
la industrial tenemos 4 liacuteneas de producto
dumpers carretillas telescoacutepicos y auto -
hormigoneras Dentro de la urban se
comercializan vehiacuteculos de limpieza y vehiacuteculos
multitarea Nuestros vehiacuteculos son robustos con
componentes de primeras marcas y con unas
excelentes cualidades dinaacutemicas en terrenos
exigentes Somos liacutederes mundiales en dumpers 10
toneladas y carretillas elevadoras todo terreno de
hasta 5 toneladas
iquestCuaacuteles son los pilares en los que se apoya su
empresa y que han sido claves para salir al exterior
JC Sin duda alguna los pilares claves que han sus-
tentado la salida al exterior de AUSA han sido la in-
novacioacuten el acierto a la hora de escoger buenos
socios en los diferentes paiacuteses y la estrategia de di-
versificacioacuten tanto geograacutefica como sectorial
FPS Nosotros intentamos adelantarnos a lo que
va a pasar en el mercado y escuchamos muy atenta-
mente a nuestros distribuidores y clientes Tambieacuten
tenemos un equipo interno de planificacioacuten secto-
rial que por ahora va acertando con sus prediccio-
nes Por ejemplo nos planteamos nuestro futuro
antes de la crisis de 2007 en nuestros antildeos de maacutexi-
ma facturacioacuten En 2006 ya teniacuteamos unas previsio-
nes que entonces pareciacutean pesimistas y que luego se
han confirmado Quisimos tomar la iniciativa y no
confiarnos Tambieacuten es importante prever la reali-
dad para poder tomar las medidas necesarias con la
debida antelacioacuten
iquestCon queacute instalaciones cuenta AUSA
FPS En AUSA contamos con un equipo internacional
de 90 personas en el aacuterea comercial Tanto nuestras
oficinas centrales como nuestra faacutebrica estaacuten ubica-
das en Manresa (Barcelona) La faacutebrica estaacute dividida
en dos secciones industrial y urban AUSA fabrica
todos sus productos en la faacutebrica de Manresa y esta-
mos proyectando para un futuro proacuteximo el estable-
cimiento en Brasil para satisfacer el gran mercado
brasilentildeo Ademaacutes contamos con 8 oficinas de repre-
sentacioacuten ubicadas en todo el mundo Madrid Fran-
cia Reino Unido Alemania China Emiratos Aacuterabes
Unidos Meacutexico y Brasil
iquestCuaacutendo decidieron acometer la internaciona-
lizacioacuten y cuaacutel fue la principal motivacioacuten para
hacerlo
JC En 1967 AUSA ya empezoacute a comercializar sus pro-
ductos en Francia y Reino Unido En 1969 creamos la
filial de Francia Posteriormente ndashen 1974ndash con la
crisis del petroacuteleo AUSA comenzoacute a diversificarse
geograacuteficamente con maacutes iacutempetu Este gran espiacuteritu
de internacionalizacioacuten presente desde sus inicios
nos estaacute permitiendo superar la crisis
iquestCuaacutel es en estos momentos la actividad internacio-
nal de AUSA iquestEn queacute paiacuteses estaacuten presentes
FPS La actividad internacional es clave para AUSA
Exportamos a maacutes de 100 paiacuteses y nuestras ventas al
exterior supusieron el 85 de la facturacioacuten total en
2012
JC Nuestra oferta se adapta a cualquier merca-
do y esto se debe a la existencia de una gama exten-
sa y muy bien disentildeada de productos que permite
una gran variedad de configuraciones diferentes
para maximizar el retorno de la inversioacuten de nues-
tros clientes
iquestHan utilizado distintas estrategias de
internacionalizacioacuten en funcioacuten del mercado de
destino
abril 2013 empresa global 31
FPS AUSA trabaja en distintos niveles a la hora de
internacionalizarse en funcioacuten de la casuiacutestica exis-
tente en los distintos destinos geograacuteficos y opera
bien a traveacutes de filiales de importadores o bien con
distribuidores locales que ya superan los 500 en el
conjunto de mercados en los que estamos presentes
JC Estamos convencidos que una buena red de
distribucioacuten local es clave para alcanzar el eacutexito En
AUSA entendemos que los servicios postndashventa y los
recambios son un factor esencial en la productividad
de los equipos Por este motivo en muchos mercados
tenemos distribuidores locales (master dealers) y fi-
liales (como es el caso de Meacutexico o Brasil) Nuestros
distribuidores disponen del stock necesario para rea-
lizar reparaciones urgentes Incluso en los paiacuteses
donde AUSA no cuenta con tanta infraestructura los
plazos de enviacuteo son muy cortos hoy en diacutea con las
empresas de mensajeriacutea los plazos se han visto redu-
cidos considerablemente Contamos con la mayoriacutea
de referencias en stock para garantizar plazos de en-
trega miacutenimos
iquestQuieacutenes son sus principales clientes
JC En AUSA pensamos que es importante trabajar
a nivel local Aunque actualmente AUSA sea una
multinacional seguimos siendo una empresa fa-
miliar cercana a nuestros clientes
Nuestros principales clientes son grandes em-
presas de alquiler importadores distribuidores y
empresas de servicios de limpieza
FPS Nuestros clientes son aquellos que necesi-
tan vehiacuteculos robustos para necesidades especiacuteficas
con componentes de calidad que pueden ser susti-
tuidos con inmediatez en caso de necesidad ndashlo que
disminuye los tiempos de esperandash y con costes de
mantenimiento bajos con total cost of ownership
muy competitivos y con un alto valor residual (value
for money y built tough products) Los clientes que
buscan una buena relacioacuten calidad precio bajo coste
de manteniendo alto valor residual traccioacuten 4X4 y
soluciones especiacuteficas para necesidades concretas
En esa andadura internacional iquestcuaacuteles han sido
los principales obstaacuteculos a los que han tenido
que hacer frente
FPS Fundamentalmente la burocracia y el eleva-
do grado de proteccionismo de algunos paiacuteses so-
bre todo desde el punto de vista de barreras no
arancelarias Tambieacuten ha resultado costoso crear
la necesidad por el producto en ciertos mercados
Dumper
32 empresa global abril 2013
ya que hay paiacuteses en los que no existe una cultura
de dumper ni conocimiento de las facilidades y
ventajas que este vehiacuteculondashherramienta aporta
Ello nos obliga a ser muy creativos y visibilizar las
ventajas que nuestros productos aportan a nues-
tros clientes
iquestHan recurrido a alguna ayuda puacuteblica de apoyo a
la internacionalizacioacuten de empresas
JC AUSA ha participado en misiones comerciales
internacionales promovidas por ICEX Espantildea Ex-
portacioacuten e Inversiones la agencia catalana
ACC1Oacute y Caacutemaras de Comercio regionales
A la hora de competir en el exterior iquestqueacute
importancia tiene la imagen paiacutes en la
comercializacioacuten de los bienes de equipo que
fabrica AUSA
FPS Tanto en Europa como en Ameacuterica Latina la
imagen paiacutes nos ayuda En Rusia Suecia Noruega
percibimos que nos ven como un paiacutes caacutelido pero
no dejan de comprarnos vehiacuteculos quitanieves
Llevamos muchos antildeos en el mercado y somos una
marca reconocida La importancia de la imagen de
un paiacutes como Alemania o Suiza le ayuda a vender
tecnologiacutea y ldquoseriedadrdquo Tenemos que seguir
luchando por asociar a nuestro paiacutes una buena
imagen de fiabilidad
iquestDe doacutende proceden sus principales competidores
iquestSuponen tambieacuten una amenaza en el mercado
nacional
JC Nuestros principales competidores son franceses
ingleses americanos y alemanes No obstante no
suponen una gran amenaza en el mercado nacional
ya que somos liacutederes en este mercado y hemos
llegado a tener cuotas del 65 y del 90 en grandes
cuentas
iquestCuaacuteles han sido los principales efectos de la actual
crisis econoacutemico-financiera sobre AUSA en cuanto al
desarrollo de sus actividades en el exterior y en
Espantildea
FPS En Espantildea nos hemos encontrado con peacuterdidas
muy importantes de volumen de ventas al depender
del sector de la construccioacuten pero hemos mantenido
una elevada cuota de mercado Hemos diversificado
nuestra actividad entre el sector agriacutecola y el de las
Municipalidades Eso siacute desde el comienzo de la
crisis hemos mejorado muchiacutesimo a nivel
internacional ya que nuestra experiencia previa nos
ha permitido no empezar de cero esa andadura
exterior
iquestQueacute previsiones tienen para los proacuteximos antildeos
iquestCuaacuteles son los mercados que ofrecen mejores
perspectivas y en cuaacuteles se plantean entrar a corto-
medio plazo
JC En primer lugar queremos consolidar aquellas
zonas mercados histoacutericamente fuertes para AUSA
como son Francia y Alemania asiacute como otras que nos
estaacuten funcionando muy bien como Oceaniacutea China
Rusia o Sudameacuterica Ademaacutes queremos probar en el
sudeste asiaacutetico en paiacuteses que ofrecen grandes tasas
de crecimiento como Indonesia o Malasia y estamos
preparando retomar las ventas en Norteameacuterica
iquestEn queacute (nuevas) liacuteneas estaacute trabajando la empresa
iquestCuaacuteles son los principales proyectos de la compantildeiacutea
a corto plazoDumper [AU
SA]
abril 2013 empresa global 33
FPS Nuestra principal novedad es nuestro
telescoacutepico T 144 H Plus el telescoacutepico maacutes compacto
del mundo (menos de 2400 kg de peso) con
capacidad de carga de 13 toneladas y 4 metros en
altura de gran capacidad y polivalencia que
rivaliza con las tradicionales skid steer loaders El
resto de gama de dumpers carretillas y auto -
hormigoneras tiene diferentes novedades asiacute como
la barredora de aspiracioacuten B 200 H 4x4x4 para
municipalidades Ademaacutes otro proyecto muy
importante a corto plazo es el de potenciar la gama
urban donde esperamos que este modelo de negocio
suponga un 20 de la facturacioacuten de AUSA en este
ejercicio 2013 Barredora de aspiracioacuten AUSA B 200 H [AU
SA]
34 empresa global junio 2013
En los uacuteltimos antildeos y sin duda como consecuencia
de las profundas transformaciones producidas por
los procesos de globalizacioacuten ha surgido con gran
fuerza la preocupacioacuten por el fenoacutemeno de la di-
versidad cultural y de su gran importancia ante el
desafiacuteo que supone su manejo y el desarrollo de
competencias en tal sentido
Geert Hofstede reconocido estudioso de los fe-
noacutemenos culturales en el mundo moderno define
cultura como ldquola programacioacuten colectiva de la
mente que diferencia los miembros de una catego-
riacutea de personas de los de otrardquo
La diversidad cultural no es algo que vaya a
desaparecer mantildeana y nos vaya a permitir planifi-
car nuestras estrategias bajo el supuesto de enten-
dimiento mutuo Es sin embargo un fenoacutemeno
rico cuya exploracioacuten puede generarnos incalcula-
bles beneficios en teacuterminos de rentabilidad y cre-
cimiento de nuestra actividad y de construir y
desarrollar ventajas competitivas a traveacutes del
aprendizaje de la gestioacuten de la multiculturalidad
consideraacutendola como una fuente de riqueza y no
simplemente de problemas que sin duda ocurren
Gente de diferentes culturas comparte concep-
tos baacutesicos pero los percibe desde aacutengulos y pers-
pectivas diferentes llevaacutendole a comportarse de
modos que pueden ser considerados irracionales e
incluso en directa contradiccioacuten con lo que unos
valoramos como sagrado y otros como trivial
Tenemos que ser optimistas no obstante en lo
que a la diversidad cultural se refiere El compor-
tamiento de personas de diferentes culturas no es
algo que tengamos que asumir a rajatabla Existen
tendencias secuencias y tradiciones claras Las
reacciones de los europeos americanos y asiaacuteticos
se pueden predecir justificar y en la mayor parte
de los casos gestionar Fijaacutendonos en las raiacuteces
culturales de los comportamientos nacionales o
incluso regionales o funcionales tanto en la socie-
Vivimos en un mundo cada vez maacutes plural en el que la diversidad forma parte de nuestro diacutea a diacutea En la sociedad
en general y en las empresas en particular conviven personas de diferentes oriacutegenes culturas creencias
capacidades preferenciashellip todas ellas con caracteriacutesticas muy diferentes entre siacute
Yolanda Antoacuten
Todos somos distintos
pero iquestcuaacutel es el problema
[Wav
ebre
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hin
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empresas gestioacuten de recursos humanos
junio 2013 empresa global 35
dad como en los negocios podemos estimar y pro-
yectar con bastante acierto coacutemo van a reaccionar
los ldquootrosrdquo y podemos predecir coacutemo se dirigiraacuten a
nosotros Un conocimiento de los tratos baacutesicos de
otras culturas (y tambieacuten de la nuestra) puede mi-
nimizar sorpresas desagradables (shock cultural)
darnos ideas por adelantado y permitirnos inter-
actuar con eacutexito con diferentes nacionalidades
Un claro ejemplo pueden ser las negociaciones
internacionales en especial las relativas a joint
ventures o cuando incurrimos en tramitaciones
largas que generalmente estaacuten llenas de dificulta-
des Maacutes allaacute de problemas praacutecticos y teacutecnicos
(para los que suele haber soluciones raacutepidas) la
psicologiacutea y las caracteriacutesticas nacionales interfie-
ren con frecuencia a nivel ejecutivo en el que las
decisiones tienden a ser maacutes complejas que los
acuerdos parciales que toman los teacutecnicos A esta
diversidad cultural nacional o regional religiosa
o inclusive eacutetnica y hasta etaria hay que agregar
el impacto y la fuerza de las culturas corporativas
que variacutean mucho dentro incluso de un mismo
paiacutes y que pueden ser maacutes complejas y variadas
que los propios estilos de negocio nacionales
Determinar las caracteriacutesticas nacionales es
pisar un campo minado de evaluaciones inexactas
y sorprendentes excepciones Generalizando co-
rremos el riesgo de estereotipar al hablar de una
determinada nacionalidad cuando incluso dentro
de ella existen grandes diferencias Si pensamos
por ejemplo en vascos y andaluces podriacuteamos lle-
gar a la conclusioacuten de que tan solo comparten el
pasaporte espantildeol Los milaneses se parecen maacutes
en cuando a cultura a los franceses o austriacos
que a los sicilianos En algunos casos las ciudades
han desarrollado una identidad cultural tan fuer-
te que transciende a la de la regioacuten
Para todo esto la receta es que el fenoacutemeno de
la diversidad cultural debe ser objeto de un estu-
dio serio y riguroso Existen ya a nivel mundial
muchas aportaciones de sumo intereacutes y que apun-
tan a identificar los vectores que permiten anali-
zar y entender la diversidad cultural a partir de
la comprensioacuten de que la cultura es fruto de un
desarrollo social que parte de un aprendizaje en
el espacio y en el tiempo y que no es innata sino
adquirida En tal sentido las investigaciones acer-
ca de las dimensiones de la cultura de Hofstede a
partir sus anaacutelisis de IBM a nivel internacional -
hoy en proceso de actualizacioacuten - o de Edgard Hall
con su ceacutelebre y tan uacutetil distincioacuten entre culturas
de alto contexto y de bajo contexto y su impacto
en el mundo del trabajo son herramientas de
gran valor para comprender y gerenciar el desafiacuteo
tan actual de la diversidad cultural en un mundo
globalizado
36 empresa global junio 2013
empresas homo oeconomicus
Joseacute Antonio Herce es sociode Afi E-mail jherceafies
Para entender el
ldquobrain-drainrdquoEl brain-drain hoyva de que sepamosgenerar retener oatraer el verdaderotalento
Hace tiempo que hemos constatado en
nuestro paiacutes que las joacutevenes genera-
ciones son las maacutes formadas de la his-
toria y observamos que nuestras
universidades producen licenciados
como nunca Desde mucho antes sabiacute-
amos que estos licenciados acaban en
una relevante proporcioacuten desempe-
ntildeando tareas para las que estaacuten maacutes
que sobradamente cualificados El
mercado de trabajo espantildeol viene
siendo muy ineficiente en esta moda-
lidad de asignacioacuten de recursos desde
hace mucho tiempo Seguramente
porque el tejido empresarial y las es-
pecialidades productivas establecidas
en la economiacutea no facilitan otra cosa
entre otros factores que explican esta
ineficiencia La crisis por fin ha
exacerbado todas estas tendencias
por una parte y estaacute dejando sin tra-
bajo a una buena parte de los joacutevenes
entre ellos tambieacuten a los maacutes forma-
dos
La consecuencia natural de este
proceso es la salida de los desempleados
con maacutes formacioacuten a economiacuteas capaces
de ofrecerles un puesto de trabajo Esto
a su vez ha vuelto a suscitar el debate
sobre la fuga de cerebros y sus nefastas
consecuencias para el crecimiento futu-
ro de la economiacutea Este debate no es
nuevo Pero como todo viejo debate con-
viene analizarlo a la luz de las nuevas
realidades La realidad que me preocu-
pa ahora no es la de la crisis sino la de
la formacioacuten La presencia de titulados
superiores entre la poblacioacuten activa
desde luego entre sus generaciones me-
nos maduras ya no es una novedad Por
cada titulado o ingeniero que emigra se
quedan unos cuantos en el paiacutes No se
van a ir fuera de todas formas todos los
titulados en paro desgraciadamente
para ellos Incluso si asiacute fuese de ser
necesario reclutar trabajadores con
educacioacuten superior dado el incentivo
adecuado ello se podriacutea hacer en muy
poco tiempo trayeacutendolos desde cual-
quier parte del mundo como de hecho
hacen Brasil Alemania o China Esta
realidad ha cambiado radicalmente des-
de hace tiempo y yo no me preocupariacutea
en absoluto porque los trabajadores cua-
lificados que pueda necesitar la econo-
miacutea espantildeola en el futuro vayan o
vengan como les plazca y procedan de
uno u otro paiacutes mientras sean buenos
El brain-drain hoy no va de que
los economistas abogados o ingenieros
junio 2013 empresa global 37
(recalco lo de ingenieros) se queden o se vayan Que
hagan lo que mejor esteacute en su intereacutes directo pues
afortunadamente para la economiacutea hay muchos titu-
lados en todo el mundo Otra cosa es que en Espantildea
haya los empleos las empresas y el entorno adecua-
do para que los trabajadores cualificados encuentren
acomodo profesional familiar y personal Pero si lo
encuentran en Irlanda Eslovenia Brasil o Sudaacutefrica
y no en Espantildea habraacute que preguntarse por queacute In-
sisto el brain-drain no va con esta categoriacutea de tra-
bajadores
El brain-drain hoy y desde hace un tiempo que
ha pasado en balde en nuestro paiacutes va de que sepa-
mos generar retener o atraer el verdadero talento
No el que se presume detraacutes de un tiacutetulo universita-
rio sino el de los investigadores apasionados por su
disciplina capaces de crear conocimiento y dinami-
zar su aplicacioacuten en la industria las empresas o la
sociedad
Y de eacuteste me temo es del que no se habla tanto
Maacutes vale uno de estos investigadores que todos los ti-
tulados de ida y vuelta a la hora de apuntalar el cre-
cimiento Cuando uno solo de estos investigadores se
va porque se le humilla cancelando su programa de
investigacioacuten en vez de suprimir una consejeriacutea au-
tonoacutemica y publica meses maacutes tarde junto a refe-
rencias mundiales un hito cientiacutefico aireado a los
cuatro vientos tiemblan los cimientos de nuestro
crecimiento futuro No crean que exagero Esta ldquoex-
pulsioacuten del talentordquo es mil veces maacutes letal que la
fuga de cerebros de toda la vida
38 empresa global junio 2013
La prima de riesgo de mercado es una de las varia-
bles principales dentro de la estimacioacuten del coste de
los recursos propios y por tanto de la tasa de des-
cuento que se utiliza en el proceso de valoracioacuten de
empresas En el modelo CAPM la prima de riesgo de
mercado recoge la rentabilidad que el inversor repre-
sentativo exige por una inversioacuten en el activo de
riesgo medio del mercado sobre la rentabilidad ofre-
cida por la deuda puacuteblica a largo plazo y por tanto
afectaraacute a todas las inversiones y proyectos posibles
El grado en el que una variacioacuten de la prima de
riesgo de mercado afectaraacute a la valoracioacuten de una in-
versioacuten o empresa especiacutefica depende de la correla-
cioacuten que eacutesta tenga con el mercado y su
apalancamiento financiero que se recogen en el mo-
delo a traveacutes de otro paraacutemetro denominado beta
Ke = rf + Beta x (Prima de riesgo de mercado)
Donde Ke es la rentabilidad exigida por el accio-
nista rf es la rentabilidad libre de riesgo que en la
praacutectica se aproxima a traveacutes de la rentabilidad ofre-
cida por la deuda a 10 antildeos emitida por el estado y
beta es un paraacutemetro que mide la correlacioacuten de la
compantildeiacutea con el mercado
Una vez introducido el modelo en el que se apli-
ca la prima de riesgo de mercado habraacute que analizar
los elementos subyacentes que componen este paraacute-
metro Asiacute la prima de riesgo de mercado recoge el
efecto de dos factores
bull Por un lado la aversioacuten al riesgo de los in-
versores de modo tal que cuanto mayor sea la
La utilizacioacuten del Capital Asset Pricing Model (CAPM) en los modelos de valoracioacuten de activos tanto financieroscomo empresariales implica que la prima de riesgo de mercado sea uno de los principales paraacutemetros para calcularla tasa de descuento empleada El concepto de prima de riesgo de mercado se refiere al exceso de rentabilidad queexigen los inversores por invertir en el activo medio con riesgo sobre la rentabilidad ofrecida por el activo libre deriesgo que se aproxima mediante la rentabilidad de la deuda puacuteblica a largo plazo El presente artiacuteculo pretendeanalizar los fundamentos subyacentes que afectan a la determinacioacuten de la prima de riesgo de mercado y losdiferentes meacutetodos de estimacioacuten de esta variable que pueden dar lugar a diferentes resultados
Javier Serrano
iquestCoacutemo se determina laprima de riesgo demercado
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te]
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empresas gestioacuten empresarial
junio 2013 empresa global 39
que tomemos como referencia para seleccionar los
datos Ademaacutes no hay que olvidar que existen
mercados para los que no se dispone de series his-
toacutericas de datos lo suficientemente prolongadas
en el tiempo para que el anaacutelisis ofrezca la repre-
sentatividad adecuada
Otro aspecto a considerar es la seleccioacuten del
tipo de media que se aplicaraacute para el caacutelculo de la
rentabilidad promedio del mercado y del activo li-
bre de riesgo La aplicacioacuten de la media aritmeacutetica
proporciona la media de los rendimientos anuales
para el periodo considerado mientras que a traveacutes
de la media geomeacutetrica se obtiene el rendimiento
anual compuesto del periodo observado
Cabe sentildealar que si las rentabilidades anuales
de los activos no estuvieran correlacionadas el
mejor estimador de la rentabilidad esperada para
el proacuteximo antildeo seriacutea la media aritmeacutetica Sin em-
bargo existen diferentes estudios entre los que
destaca el realizado por Fama y French (1988 1)
que defienden la existencia de correlacioacuten negati-
va en la rentabilidad anual de las acciones en
antildeos consecutivos siendo eacutesta mayor cuanto maacutes
larga sea la serie histoacuterica observada Por tanto la
aplicacioacuten de la media aritmeacutetica supondriacutea so-
breestimar la rentabilidad histoacuterica de las accio-
nes asiacute como la prima de riesgo
Otro argumento para emplear la media geomeacute-
trica estaacute relacionado con el fin para el que se uti-
liza la estimacioacuten de la prima de riesgo debido a
que esta opcioacuten tiene en cuenta el tipo de intereacutes
compuesto y es mejor estimador de la rentabilidad
media a largo plazo Dado que las valoraciones de
empresas y proyectos habitualmente se basan en
la premisa de continuidad del negocio y por tan-
to la tasa de descuento se aplica sobre flujos de
varios antildeos el uso de la media geomeacutetrica parece
maacutes adecuado
La divergencia de los resultados en funcioacuten
del periodo histoacuterico y el tipo de media seleccio-
nados para el anaacutelisis es significativa El estudio
aversioacuten al riesgo del inversor mayor prima de
riesgo exigiraacuten Mientras que una parte de la
aversioacuten al riesgo viene explicada por la propia
naturaleza del ser humano hay otra parte que
viene explicada por las perspectivas econoacutemicas y
existe evidencia empiacuterica de que en etapas de
prosperidad los inversores estaacuten dispuestos a asu-
mir mayores riesgos
bull Por otro la percepcioacuten de riesgo del activo
medio con riesgo entendiendo por riesgo la proba-
bilidad de que los rendimientos reales del activo
se alejen del rendimiento esperado siendo posible
que el riesgo del activo representativo del merca-
do que perciben los inversores pueda variar por
diferentes motivos por ejemplo por un aumento
significativo en las tasas de inflacioacuten esperada
Existen tres formas habitualmente utilizadas
para estimar la prima de riesgo de mercado (i)
calcular la prima de riesgo histoacuterica en base a da-
tos pasados (ii) extraer la prima de riesgo impliacuteci-
ta en las cotizaciones actuales de los activos y (iii)
obtener la prima de riesgo mediante encuestas a
los agentes del mercado
Prima de riesgo histoacuterica
Esta aproximacioacuten consiste en comparar la renta-
bilidad media histoacuterica del activo representativo o
del mercado de referencia con la rentabilidad me-
dia de los bonos a 10 antildeos emitidos por el Tesoro
durante un determinado periodo de tiempo
A pesar de que las rentabilidades obtenidas en
el pasado no tienen por queacute coincidir con la renta-
bilidad exigida actualmente por los inversores
eacuteste es un criterio ampliamente utilizado para es-
timar la prima de riesgo de mercado El uso de la
media histoacuterica como mejor estimador de este pa-
raacutemetro viene explicado por la teoriacutea de la rever-
sioacuten a la media
Aunque la metodologiacutea es relativamente senci-
lla de aplicar los resultados del anaacutelisis pueden
variar ampliamente en funcioacuten del plazo histoacuterico
40 empresa global junio 2013
tas para cada grupo situando la prima de riesgo de
mercado en el entorno del 5
Prima de riesgo impliacutecita
Este criterio utiliza las cotizaciones actuales del
mercado de acciones y las estimaciones de creci-
miento de los beneficios de las empresas para ex-
traer la prima de riesgo impliacutecita que sea
consistente con los niveles de cotizacioacuten Este crite-
rio se basa en la asuncioacuten de que el mercado valora
correctamente las acciones de todas las compantildeiacuteas
cotizadas
A partir del modelo de valoracioacuten de acciones de
Gordon-Shapiro mediante el descuento de dividen-
dos
donde el precio actual de una accioacuten (P) viene defi-
nido por el valor actual de los dividendos (D1) que el
inversor recibiraacute en el proacuteximo periodo siendo (Ke)
la rentabilidad exigida por el inversor y (g) la tasa de
crecimiento de los dividendos
Observamos como la uacutenica variable que no se
puede extraer de informacioacuten puacuteblica es (Ke) por lo
que se despeja de la ecuacioacuten Una vez obtenido Ke
se introduce en la ecuacioacuten del modelo CAPM para
determinar la prima de riesgo de mercado
Como los paraacutemetros que utilizamos se refieren
a la totalidad del mercado la beta seraacute igual a 1 y
por tanto la estimacioacuten de la prima de riesgo consis-
tiraacute en la diferencia entre el (Ke) calculado para un
determinado mercado de acciones y la tasa libre de
riesgo asociada
Se puede utilizar otra aproximacioacuten mediante la
variante del modelo de descuento de dividendos de
Gordon en dos etapas en el que se asume que existe
una primera fase (n antildeos) de evolucioacuten de la accioacuten
(o iacutendice) en la que se produce un alto crecimiento
en los beneficios (g1) y por tanto en los dividendos
de Damodaran sobre la estimacioacuten de la prima de
riesgo en el mercado de Estados Unidos muestra
un rango desde el 17 hasta el 59 en funcioacuten de
los datos seleccionados
Prima de riesgo a traveacutes de encuestas
Otra forma de estimar la prima de riesgo de mercado
es a traveacutes de encuestas realizadas sobre dicha varia-
ble a un amplio nuacutemero de inversores analistas y
acadeacutemicos
Dado que esta variable es el exceso de rentabili-
dad exigida por los inversores a una inversioacuten en ac-
tivos de riesgo en lugar de en activos libres de riesgo
es loacutegico pensar que pueda estimarse a traveacutes del
consenso de la rentabilidad esperada por eacutestos
Atendiendo a los resultados de la encuesta men-
sual entre inversores que realiza Merrill Lynch sobre
la prima de riesgo de mercado eacutesta se situariacutea en el
48 en enero de 2013
Otra de las encuestas relevantes en el sector pu-
blicadas en 2013 es ldquoMarket Risk Premium used in 82
countries in 2012 A survey with 7192 answersrdquo reali-
zada por Pablo Fernaacutendez Javier Aguirreamalloa y
Luis Corres que recoge las primas de riesgo de mer-
cado empleadas por tres grupos (acadeacutemicos analis-
tas y compantildeiacuteas) En esta encuesta se recoge la
media muestral y la desviacioacuten tiacutepica de las respues-
Capitalizacioacuten a cierre Antildeo Empresa del primer dia Mercado
SALIDAS A BOLSA EN ESPANtildeA
2012 Ibercom 15 MAB
2012 Carbures 14 MAB
2012 Bionaturis 10 MAB
2012 Suavitas 6 MAB
2011 Bankia 3092 Continuo
2011 Dia 2378 Continuo
2011 Banca Ciacutevica 600 Continuo
2011 Grintildeoacute Ecologic 70 MAB
2011 Catenon 52 MAB
2011 Secuoya 32 MAB
2011 Euroespes 16 MAB
2011 Lumar Seafood 9 MAB
2010 Enel Green Power 2264 Continuo
2010 Amadeus 1317 Continuo
2010 Gowex 55 MAB
2010 Bodaclick 45 MAB
2010 MedcomTech 39 MAB
2010 Negocio 30 MAB
2010 Neuron Biopharma 19 MAB
2010 Altia 19 MAB
2010 Commcenter 19 MAB
2010 Nostrum 18 MAB
2010 Ab-Biotics 14 MAB
2010 Eurona 11 MAB
2009 Grupo San Joseacute 878 Continuo
2009 Imaginarium 78 MAB
2009 Zinkia 60 MAB
2008 CAM 292 Continuo
2007 Iberdrola Renovables 21754 Continuo
2007 Criteria 17655 Continuo
2007 Almrall 2491 Continuo
2007 Realia 1820 Continuo
2007 Codere 1211 Continuo
2007 Solaria 1204 Continuo
2007 Fluidra 763 Continuo
2007 Laboratorios Rom 473 Continuo
2007 Cliacutenica Baviera 383 Continuo
2007 Renta 4 350 Continuo
En millones EUR
Fuente Bloomberg
Fuente OCDE
Distribucioacuten de la inversioacuten de los businessangels en Europa por sector
Periacuteodo Media aritmeacutetica Media geomeacutetrica
1928 - 2012 59 42
1963 - 2012 39 29
2003 - 2012 54 17
Fuente Aswath Damodaran
ESTIMACIOacuteN PRIMA DE RIESGO HISTOacuteRICA EN EEUU CONDIFERENTES APROXIMACIONES
Prima de riesgo Desviacioacuten tiacutepica Grupo media de la muestra
Acadeacutemicos 56 16
Analistas 50 11
Compantildeiacuteas 55 16
Fuente Market Risk Premium used in 82 countries in 2012 PFernaacutendez JAguirreamalloa yLCorres
PRIMA DE RIESGO ESTIMADA A TRAVEacuteS DE ENCUESTA
junio 2013 empresa global 41
Atendiendo al estudio que actualiza mensual-
mente el profesor Damodaran en el mercado de ac-
ciones de Estados Unidos la prima de riesgo
impliacutecita en el precio del SampP 500 se situacutea actual-
mente en niveles del 545
y una segunda fase (desde n+1 a perpetuidad) en la
que el crecimiento se estabiliza en un nivel inferior
(g2)
La aplicacioacuten del modelo de descuento de divi-
dendos en dos etapas para estimar la prima de riesgo
de mercado impliacutecita con la que cotiza el iacutendice Eu-
rostoxx 600 frente a la rentabilidad del Bund ale-
maacuten a 10 antildeos situacutea la prima de riesgo de mercado
en niveles del 54
Prima de riesgo impliacutecita en el Eurostoxx 600(2002 - 2013)
Fuente Afi a partir de FactSet
0
2
4
6
8
10
d-02 d-04 d-06 d-08 d-10 d-12
Implied Premium for US Equity Market(Year end from 1960 - 2012)
Fuente Damodaran
1 El estudio se llama ldquoDividend yields and expected stock returnsrdquo publicado en el Journal of Financial Economics en 1988
42 empresa global junio 2013
La nueva Ley de emprendedores bautizada como
ley de Apoyo a los Emprendedores y su Internacio-
nalizacioacuten introduce algunas de las grandes peti-
ciones de los uacuteltimos antildeos en materia de apoyo a
los pequentildeos empresarios como el llamado con-
curso para personas fiacutesicas y pymes al que se su-
man incentivos fiscales medidas para favorecer la
entrada de capital extranjero y de empresas proce-
dentes de fuera del territorio nacional o herra-
mientas de apoyo a la expansioacuten de los negocios
nacionales en el exterior Nos centraremos en este
artiacuteculo en algunas de ellas pendientes en todo
caso de que finalmente tras su tramitacioacuten parla-
mentaria salgan adelante
En primer lugar destacamos la creacioacuten de dos
tipos nuevos de sociedades el emprendedor de
responsabilidad limitada y la sociedad limitada de
responsabilidad sucesiva
Como todos saben el empresario individual es
la forma empresarial idoacutenea para el funciona-
miento de empresas de tamantildeo muy reducido por
ser la forma que menos traacutemites exige en su cons-
titucioacuten y la maacutes econoacutemica desde un punto de
vista societario no fiscal1 ya que no exige un capi-
tal social miacutenimo maacutes allaacute de los necesarios para
hacer frente a los primeros gastos Pero el mayor
inconveniente de esta forma juriacutedica es que recae
sobre el empresario todo el riesgo que trae crear
un negocio ya que debe responder a las deudas de
sus negocios con el patrimonio del negocio y con
su propio patrimonio Es decir la responsabilidad
es ilimitada
Con la nueva figura del Emprendedor de Res-
ponsabilidad Limitada (ERL) la responsabilidad
derivada de sus deudas empresariales no afectaraacute
a su vivienda habitual si su valor no supera los
300000 euros No obstante lo anterior la limita-
cioacuten de responsabilidad no se aplicaraacute respecto a
las deudas de Derecho Puacuteblico ni cuando el em-
presario hubiese actuado fraudulentamente o con
negligencia grave en el cumplimiento de sus obli-
gaciones con terceros Asimismo para proteger
debidamente a los acreedores y a la seguridad del
traacutefico juriacutedico se arbitran las oportunas medidas
de publicidad registral de la limitacioacuten de respon-
sabilidad
En cuanto a la otra forma juriacutedica la Sociedad
Limitada de Formacioacuten Sucesiva la nueva norma
El Consejo de Ministros del pasado 24 de mayo dio luz verde al texto del Anteproyecto de Ley de Apoyo al
emprendedor y su Internacionalizacioacuten que comienza ahora su tramitacioacuten parlamentaria y que debiera
quedar aprobado antes del verano y que crea entre otros muchos temas la nueva figura del Emprendedor de
Responsabilidad Limitada
Virginia Gonzaacutelez
Limitaciones a laresponsabilidad de losempresarios individuales
empresas actualidad juriacutedica-fiscal
junio 2013 empresa global 43
pretende abaratar el coste inicial de constitucioacuten
de una sociedad ya que se permitiraacute la creacioacuten de
sociedades con capital inferior a 3000 euros2 con
un reacutegimen ideacutentico al de las sociedades de res-
ponsabilidad limitada salvo determinadas condi-
ciones especiacuteficas tendentes a proteger los
intereses de terceros entre las cuales destacan los
liacutemites a la retribucioacuten de socios y administrado-
res asiacute como la responsabilidad solidaria de los
socios en caso de liquidacioacuten
Entendemos que no habriacutea que confundir en
ninguacuten caso esta forma juriacutedica con la constitu-
cioacuten sucesiva de la Sociedad Anoacutenima recogida en
la normativa de Sociedades de Capital ya que esta
forma de constitucioacuten de la Sociedad Anoacutenima es
mucho maacutes costosa en tiempo y dinero y entende-
mos que no es el fin perseguido en esta norma ju-
riacutedica
En todo caso habraacute que esperar a la redaccioacuten
final de la Ley para poder tratar maacutes profunda-
mente estos dos nuevos tipos societarios
1 El empresario paga fiscalmente por IRPF de acuerdo con sus ganancias Pero si el volumen de beneficio es importante puede estar sometido a tipos impositivos elevados2 Conviene recordar que el Capital social miacutenimo para la constitucioacuten de una Sociedad Limitada es de 3000 euros
44 empresa global junio 2013
punto y aparte paseo global
Las cifras de balanza depagos son excepcionalesAlgunas empresas espantildeolas estaacuten ha-
ciendo de la necesidad virtud y desde
el inicio de la crisis han tratado de res-
ponder al desplome de la demanda do-
meacutestica mediante una intensificacioacuten
de las ventas al exterior Lo han hecho
afinando precios y desde luego ajus-
tando costes El descenso en no pocos
sectores de las remuneraciones labora-
les ha sido uno de los principales facto-
res determinantes del fortalecimiento
de la competitividad El resultado es
ese superaacutevit con que se ha cerrado el
pasado antildeo la balanza de pagos por
cuenta corriente sin apenas preceden-
tes
Ese registro es tanto maacutes destaca-
ble cuanto que recordemos al teacutermino
de 2007 el espantildeol era de uno de los sal-
dos por cuenta corriente maacutes abultados
del conjunto de las economiacuteas avanza-
das Nuestra economiacutea era una de
aquellas responsables de los ldquodesequili-
brios globalesrdquo que presentaba la eco-
nomiacutea mundial El deacuteficit por cuenta
corriente llego al 10 del PIB superior
al de EEUU destacado como principal
potencial desestabilizador en la econo-
miacutea global
El resultado maacutes importante del
giro excepcional en ese saldo es la re-
duccioacuten igualmente significativa en las
necesidades de financiacioacuten exterior
de nuestra economiacutea Ello es particu-
larmente relevante si tenemos en
cuenta las dificultades que desde el
inicio de la crisis han existido para esa
normalizacioacuten de los flujos de finan-
ciacioacuten exterior especialmente a paiacute-
ses como el nuestro bajo el severo
escrutinio de los mercados financieros
La importancia de este hecho es auacuten
mayor si consideramos la cuantiosa
deuda externa con la que la crisis sor-
prendioacute a nuestra economiacutea
Con independencia de esa mayor
autonomiacutea financiera es igualmente
destacable la defensa de la cuota de
mercado que las exportaciones espantildeo-
las de bienes y servicios manteniacutean an-
tes de la crisis Apenas se ha cedido a
diferencia de la mayoriacutea de las econo-
miacuteas europeas Y ello a pesar de la in-
tensa competencia en particular la
proveniente de las economiacuteas emergen-
tes
Aunque a menor ritmo que en los
antildeos anteriores en 2012 las exportacio-
nes espantildeolas crecieron casi un 4
hasta alcanzar 223000 millones de eu-
ros De no ser por las casi inamovibles
importaciones de bienes energeacuteticos la
balanza comercial espantildeola habriacutea ce-
rrado con un superaacutevit de casi 15000
millones de euros No hace falta subra-
yar que si solo se tratara del sector ex-
Reconocida laexcepcionalidadde esecomportamientode nuestrabalanza comercialno podemos pasarpor alto lavulnerabilidad desu continuidad
Emilio Ontiveros es presidentede Afi y catedraacutetico de Economiacutea dela Empresa de la UAM E-mail eontiverosafies
junio 2013 empresa global 45
terior el PIB de la economiacutea espantildeola estariacutea cre-
ciendo casi un 3
A pesar de la desaceleracioacuten de las economiacuteas
europeas que siguen siendo nuestros principales
clientes en el primer trimestre de este antildeo el
comportamiento de las exportaciones es favorable
Los uacuteltimos datos correspondientes a marzo reve-
lan que por primera vez desde que existen estadiacutes-
ticas al respecto la balanza comercial espantildeola
registroacute un superaacutevit en un mes de marzo Es un
episodio cuya importancia es difiacutecil de minimizar
El deacuteficit acumulado en el primer trimestre del
antildeo ha sido de tan solo 4000 millones de euros
frente a los 10600 millones registrados en el pri-
mer trimestre del antildeo pasado
El favorable comportamiento de las exporta-
ciones de bienes deja lugar a pocas dudas en ma-
yor medida si se contrasta con la correccioacuten
observada en ese periodo en las correspondientes
ventas al exterior de la mayoriacutea de las economiacuteas
europeas En este primer trimestre de 2013 las ex-
portaciones espantildeolas crecieron a una tasa inter-
anual del 53 en teacuterminos reales
Reconocida la excepcionalidad de ese compor-
tamiento de nuestra balanza comercial no pode-
mos pasar por alto la vulnerabilidad de su
continuidad En primer lugar porque el descenso
de las importaciones tiene un liacutemite Podriacuteamos
decir que tampoco es precisamente bueno seguir
sacrificando determinadas importaciones que con-
tribuyen a producir maacutes y desde luego a producir
mejor En segundo porque a pesar de la penetra-
cioacuten en mercados extracomunitarios la dependen-
cia de los europeos es todaviacutea mayoritaria
La conclusioacuten no puede ser otra que la necesi-
dad de que Europa la eurozona en concreto adop-
te poliacuteticas de reanimacioacuten de la demanda que
permita no solo que las economiacuteas en recesioacuten la
abandonen sino que los riesgos de depresioacuten en el
conjunto del aacuterea monetaria queden definitiva-
mente conjurados
Exportaciones espantildeolas de servicios(miles de millones de euros)
Fuente Banco de Espantildea
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junio 2013 empresa global 9
Potencial de desarrollo de las TIC
El continente africano ha registrado un destacado
crecimiento econoacutemico en la uacuteltima deacutecada con ta-
sas superiores al 5 y se estima que el apetito ex-
tranjero por la financiacioacuten de inversiones en esta
regioacuten del planeta iraacute en aumento Es maacutes las previ-
siones apuntan a que Aacutefrica Subsahariana presenta-
raacute las mayores necesidades de inversiones en
infraestructuras respecto al PIB en los proacuteximos
veinte antildeos y la participacioacuten de la iniciativa priva-
da en los proyectos de infraestructuras tambieacuten seraacute
mayor seguacuten el reciente informe Global Develop-
ment Horizons 2013 del Banco Mundial
Aacutefrica ha alimentado un espiacuteritu positivo sobre
su evolucioacuten futura si bien todaviacutea son importan-
tes las carencias existentes en aacutembitos como el de las
Tecnologiacuteas de la Informacioacuten y las Comunicaciones
(TIC) con enorme incidencia en los niveles de efi-
ciencia e innovacioacuten y en general en el avance so-
cioeconoacutemico de los paiacuteses en desarrollo Como
sentildeala el Banco Mundial en el Informe de Competiti-
vidad de Aacutefrica 2013 no soacutelo es necesario que las eco-
nomiacuteas africanas inviertan en infraestructuras TIC
sino que tambieacuten hace falta dotar a la poblacioacuten de
los conocimientos necesarios para el uso productivo
de estas tecnologiacuteas
El potencial de uso de las TIC es enorme Asiacute las
perspectivas apuntan por ejemplo a un crecimiento
Los paiacuteses de Aacutefrica Subsahariana demandan importantes inversiones en servicios avanzados de Tecnologiacuteas de laInformacioacuten y las Comunicaciones (TIC) para propulsar el crecimiento y cubrir muchas de las necesidades baacutesicasde infraestructuras Sin embargo el notable avance que estaacuten registrando en cuanto a la penetracioacuten de latelefoniacutea moacutevil abre un amplio abanico de posibilidades de desarrollo de servicios de la sociedad de la informacioacuten
Aacutelvaro Martiacuten y Ana Domiacutenguez
La telefoniacutea moacutevil impulsael desarrollo de nuevosservicios en Aacutefrica
internacional tema del mes
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10 empresa global junio 2013
exponencial de la utilizacioacuten de Internet en deacutecadas
venideras pues los niveles actuales de penetracioacuten
son reducidos soacutelo 124 de cada cien africanos usa-
ban Internet en 2011 mientras que esa tasa de pene-
tracioacuten en Europa alcanzaba el 684
Objetivo reducir la brecha digital
La denominada brecha digital queda reflejada en el
indicador sinteacutetico de desarrollo TIC (IDI1) que ofrece
la Unioacuten Internacional de Telecomunicaciones (IUT
por sus siglas en ingleacutes) A traveacutes de este iacutendice pode-
mos conocer el progreso de los distintos paiacuteses en su
recorrido hacia la sociedad de la informacioacuten ya que
agrupa once indicadores de acceso uso y habilidades
relacionadas con las TIC
En la uacuteltima edicioacuten disponible del IDI corres-
pondiente al antildeo 2011 las islas Seychelles ocuparon
el primer puesto dentro del continente africano y el
70 a nivel mundial Soacutelo dos paiacuteses maacutes del Aacutefrica
Subsahariana Mauricio y Sudaacutefrica se situacutean entre
los cien primeros del mundo a la vez que otras eco-
nomiacuteas de esta regioacuten son las que copan el grupo de
las menos conectadas (los puestos de la cola son para
Niacuteger Chad Rep Centroafricana Eritrea y Burkina
Faso) El valor promedio del IDI para Aacutefrica perma-
nece en niveles muy inferiores a los de otras regio-
nes del globo (promedio de 188 frente al 649 de
Europa y al 415 mundial) aunque existen grandes
diferencias entre paiacuteses africanos en cuanto al nivel
de desarrollo de las TIC
No hay que perder de vista que diversos paiacuteses
han realizado importantes avances en el camino ha-
cia la reduccioacuten de la brecha digital destacando los
casos de Ghana (puesto 117 seguacuten el IDI 2011) Kenia
(114) Zimbabue (115) y Ruanda (133) que figuran en-
tre los diez maacutes dinaacutemicos De hecho Ghana es el
mercado que ha registrado un mayor avance relativo
en el indicador IDI sobre todo en teacuterminos de uso de
las TIC y en tasa de penetracioacuten de la banda ancha
moacutevil la mayor del continente En el caso keniata
el origen del avance se encuentra principalmente en
el incremento del porcentaje de usuarios de Inter-
net que se duplicoacute en un plazo de doce meses hasta
alcanzar el 28 en 2011 a pesar de que las tasas de
penetracioacuten de la banda ancha tanto fija como moacute-
vil son muy reducidas Por su parte Zimbabue ha re-
gistrado mejoras tanto en acceso como en uso de las
TIC debido en buena medida a la mayor penetracioacuten
de la banda ancha moacutevil y al ancho de banda inter-
nacional de Internet Y en Ruanda casi se ha dupli-
cado el nuacutemero de hogares con ordenador y con
acceso a Internet ha crecido la penetracioacuten de la
banda ancha moacutevil asiacute como tambieacuten se ha multipli-
cado por dos el ancho de banda internacional por
usuario de Internet gracias a la instalacioacuten de una
Usuarios de Internet()
0
10
20
30
40
50
60
70
80
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Aacutefrica Paiacuteses Aacuterabes Asia y PaciacuteficoCEI Europa Ameacuterica
() Estimacioacuten () Comunidad de Estados Independientes (CEI)Fuente ITU World Telecommunication
Indicador sinteacutetico de desarrollo TIC (IDI)por regioacuten
(2011)
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Europa CEI Ameacuterica Asia yPaciacutefico
PaiacutesesAacuterabes
Aacutefrica
Rango Promedio regional Promedio mundial
() Comunidad de Estados Independientes (CEI)Fuente ITU World Telecommunication
junio 2013 empresa global 11
red trocal de fibra oacuteptica de 2500 km (terminada en
diciembre de 2010) que conecta este paiacutes con sus veci-
nos Tanzania y Uganda
Panorama de acceso y uso de las TIC
Las economiacuteas en desarrollo presentan como es loacutegi-
co un mayor dinamismo en teacuterminos de acceso a las
TIC que las avanzadas En este sentido paiacuteses de
Aacutefrica Subsahariana como Uganda Ruanda y Mauri-
tania lideran el ranking de los maacutes dinaacutemicos de
acuerdo con el IDI 2011 A su vez las suscripciones de
telefoniacutea moacutevil celular vienen registrando una sen-
da de fuerte crecimiento destacando el significativo
incremento observado en el mercado namibio tam-
bieacuten en Botsuana Sudaacutefrica (en los tres la tasa de
penetracioacuten superaba el 100 en 2011) Mali y Zam-
bia Asimismo en cuanto al ancho de banda interna-
cional por usuario de Internet destaca como se
indicaba anteriormente el desempentildeo de Ruanda y
Zimbabue auspiciado por el establecimiento de una
red troncal de fibra oacuteptica con conexioacuten a la red in-
ternacional
Los avances en teacuterminos de acceso a Internet en
los hogares africanos son sin embargo maacutes reduci-
dos encontraacutendonos con porcentajes de penetracioacuten
que no superan el 2 aunque siacute se han registrado
notables progresos en algunos paiacuteses como las islas
Seychelles y Mauricio Pero es sin duda la penetra-
cioacuten de la telefoniacutea fija la que arroja un menor creci-
miento aunque se trata de un comportamiento ge-
neralizado tambieacuten existente en los paiacuteses
desarrollados
Con todo estos avances en cuanto al nivel de ac-
ceso a las TIC en el sur del Sahara son en general
maacutes robustos que en teacuterminos de uso reflejando la
falta de cobertura de muchas de las necesidades baacutesi-
cas de infraestructuras No obstante hay que desta-
car el buen desempentildeo de Kenia y Ghana asiacute como
mencionar que la tasa de penetracioacuten de los servi-
cios moacuteviles de banda ancha ha registrado un nota-
ble crecimiento especialmente en los casos de
Ghana Zimbabue y Ruanda Por el contrario mu-
chos paiacuteses africanos presentan una muy reducida
penetracioacuten de la banda ancha fija (por cable) ndashen
un 42 de ellos dicha tasa era inferior al 1 en 2011-
y el avance reciente en este aacutembito ha sido muy limi-
tado (salvo en Mauricio y Seychelles)
Elevado coste
La baja penetracioacuten de las liacuteneas fijas tiene un im-
pacto directo sobre la contratacioacuten de accesos de
banda ancha que en su mayoriacutea funcionan sobre in-
fraestructuras fijas Asimismo las limitaciones en la
extensioacuten de la banda ancha en Aacutefrica Subsahariana
se explican por factores de cobertura y precio sien-
do la regioacuten con los precios maacutes elevados del mundo
Solamente en Mauricio Seychelles Botsuana y Sud-
aacutefrica (que cuentan con mayores niveles relativos de
Ingreso Nacional Bruto2 -INB -per caacutepita) el iacutendice
de precios TIC (ICT Price Basket (IPB)) supone menos
del 5 del promedio mensual del INB per caacutepita
Pero la realidad mayoritaria apunta a que para gran
parte de la poblacioacuten de Aacutefrica Subsahariana los ser-
vicios de Tecnologiacuteas de la Informacioacuten y las Comu-
nicaciones siguen sin ser asequibles En el caso de los
servicios de ancho de banda fija el coste mensual es
particularmente elevado representando en una ma-
yoriacutea de paiacuteses de la regioacuten maacutes del 50 del INB per
caacutepita
Suscripciones por cada cien habitantes(2012)
402286 259
132 9414
1589
1233
1053 1016
831
598
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
Europa Ameacuterica CEI Asia yPaciacutefico
PaiacutesesAacuterabes
Aacutefrica
Telefoniacutea fija Telefoniacutea moacutevil
() Datos estimados () Comunidad de Estados Independientes (CEI)Fuente ITU World Telecommunication
12 empresa global junio 2013
La reduccioacuten de los precios vendraacute fundamental-
mente por la viacutea de la intensificacioacuten de la competen-
cia como ya ha ocurrido en Ghana Kenia o Gambia
que cuentan con mercados de telefoniacutea moacutevil maacutes
competitivos en los que operan varias compantildeiacuteas (y
no soacutelo dos como es el caso de diversos paiacuteses de la re-
gioacuten) Para reforzar la competencia determinadas
praacutecticas como la portabilidad de los nuacutemeros moacuteviles
y el establecimiento de precios miacutenimos o la limita-
cioacuten de las promociones por parte de las autoridades
reguladoras han resultado eficaces
Por otra parte la disponibilidad en ancho de
banda internacional de Internet tambieacuten favorece el
abaratamiento de los servicios ademaacutes de favorecer
el uso de Internet Precisamente uno de los factores
que estaacute lastrando en mayor medida el desarrollo de
la Sociedad de la Informacioacuten en Aacutefrica es la falta de
redes troncales de datos que comuniquen el conti-
nente con el exterior De nada sirve extender una
red de acceso si no existe conectividad con el resto
del mundo En los uacuteltimos antildeos la capacidad de an-
cho de banda internacional se ha maacutes que triplicado
En Aacutefrica occidental se ha expandido notablemente
gracias a las redes SAT3 GLO-1 MaIN OnE West Afri-
can Cable System (WACS) y Africa Coast to Europe
(ACE) Esta uacuteltima conectaraacute 21 paiacuteses entre ellos Es-
pantildea (a traveacutes de las Islas Canarias) y 18 subsaharia-
nos localizados entre Francia y Sudaacutefrica Una
Fuente Manypossibilitiesnet
REDES TRONCALES DE BANDA ANCHA EN USO A NOVIEMBRE DE 2012
junio 2013 empresa global 13
primera fase de este proyecto promovido por France
Teacuteleacutecom ndash Orange fue concluida en diciembre del
antildeo pasado
En la costa Este por su parte el proyecto EASSy
supuso la primera gran troncal que comunica esta
costa Sudaacutefrica y Mozambique con Europa y Asia
En esa misma zona opera SEACOM que une Sudaacutefri-
ca con Mumbai (India) Marsella (Francia) y Londres
(Inglaterra) a traveacutes de Kenia Tanzania Mozambi-
que y Madagascar
No obstante la dotacioacuten de infraestructuras TIC
en Aacutefrica subsahariana es insuficiente siendo nece-
sario el acometimiento de importantes inversiones
en servicios TIC avanzados de cara a impulsar el cre-
cimiento y el desarrollo socioeconoacutemico regional
Oportunidades ligadas a los servicios moacuteviles
El sector de servicios moacuteviles estaacute registrando tasas
de crecimiento de dos diacutegitos en los paiacuteses en des-
arrollo siendo particularmente elevado el aumento
de la banda ancha moacutevil (78 frente al 40 de los
paiacuteses desarrollados) La telefoniacutea moacutevil representa
la tecnologiacutea maacutes extendida entre la poblacioacuten afri-
cana Por ello muchos de los servicios de la sociedad
de la informacioacuten se ofrecen por este medio en lu-
gar de recurrir a los accesos fijos La clave para este
mercado es la escala ya que el poder adquisitivo de
los clientes potenciales es muy limitado
Los servicios moacuteviles de banda ancha desempe-
ntildean un papel fundamental para el impulsar el des-
arrollo de las TIC en Aacutefrica A pesar de que en uno de
Fuente Manypossibilitiesnet
MAPA DE REDES TRONCALES DE BANDA ANCHA PREVISTO PARA 2014
14 empresa global junio 2013
cada tres mercados africanos todaviacutea no se comercia-
liza la tecnologiacutea 3G y en algunos paiacuteses soacutelo es posi-
ble el acceso a la red de banda ancha moacutevil a traveacutes
de ordenador
Las previsiones de crecimiento del nuacutemero de
suscripciones de telefoniacutea moacutevil apuntan a maacutes de
un 5 anual hasta 2020 (mientras el promedio global
se situacutea en el 37) seguacuten el reciente informe sobre
Comercio Electroacutenico en Paiacuteses en Desarrollo de la
Organizacioacuten Mundial del Comercio
En diversos paiacuteses africanos entre ellos Kenia
Sudaacutefrica Tanzania y Zambia los teleacutefonos moacuteviles
se estaacuten utilizando para comercializar servicios fi-
nancieros (apertura de cuentas de ahorro cobro de
intereses y acceso a productos financieros y segu-
ros) De hecho los servicios de dinero moacutevil (mone-
deros virtuales ligados al teleacutefono) estaacuten ganando
popularidad gracias a su eficacia operativa para la
realizacioacuten de pagos y a las posibilidades que ofrecen
como instrumento de acceso a financiacioacuten sobre
todo en aacutereas donde apenas existen sucursales ban-
carias o cajeros
Los teleacutefonos moacuteviles tambieacuten permiten a agri-
cultores africanos realizar transacciones establecer
los tiempos de entrega y los destinos de sus cosechas
y negociar los precios Gracias al uso del moacutevil estos
agricultores pueden obtener informacioacuten sobre pre-
cios y niveles de stock de productos agriacutecolas asiacute
como acceder a los mercados (nuevos o existentes)
El acceso a informacioacuten sobre los precios de venta les
permite incrementar en torno a un 24 sus ingresos
seguacuten estimaciones del Banco Mundial a la vez que
limitar el riesgo de vender a la baja o generar distor-
siones en el volumen de oferta existente en un deter-
minado mercado La disponibilidad de informacioacuten
tambieacuten permite a los agricultores mitigar el riesgo
de peacuterdida de cosechas por causas climatoloacutegicas o de
propagacioacuten de plagas
En el caso de la actividad de la pesca el uso del
moacutevil resulta igualmente muy beneficioso Los pes-
cadores lo utilizan para conocer las condiciones cli-
matoloacutegicas y recibir alertas tempranas sobre
fenoacutemenos climaacuteticos adversos
Otros servicios moacuteviles con potencial son los rela-
cionados con aacutereas prioritarias de desarrollo como la sa-
lud la educacioacuten o el tejido productivo La Fundacioacuten
Bill y Melinda Gates el Banco Africano de Desarrollo y
el Banco Mundial a traveacutes de las cooperaciones teacutecni-
cas de InfoDev y CGAP entre otros contribuyen a des-
arrollar aplicaciones en estos aacutembitos que requieren
un conocimiento profundo de la realidad del paiacutes y de
su cultura empezando por la adaptacioacuten linguumliacutestica de
dichas aplicaciones
En definitiva el universo de actividades y servi-
cios que se pueden desarrollar empleado la tecnolo-
giacutea moacutevil en Aacutefrica Subsahariana es enorme Como
tambieacuten lo son sus efectos en teacuterminos de contribu-
cioacuten a la mejora de las condiciones de vida de la po-
blacioacuten subsahariana
Propietarios de teleacutefonos moacuteviles
0 20 40 60 80
Sudaacutefrica
Ghana
Namibia
Uganda
Tanzania
Cameruacuten
Ruanda
Etiopiacutea 2011 2007
() Entre poblacioacuten mayor de 15 antildeosFuente Research ICT Africa
1ICT Development Index seguacuten la definicioacuten aparecida en Measuring the Information Society (2010) Unioacuten Internacional de Telecomunicaciones (IUT)
2El INB per caacutepita (anteriormente PIB per caacutepita) es el ingreso nacional bruto convertido a doacutelares de los Estados Unidos mediante el meacutetodo Atlas del Banco Mundial
dividido por la poblacioacuten a mitad de antildeo
junio 2013 empresa global 15
A pesar de que auacuten queda un relativamente largoproceso previo a su aprobacioacuten en sede parlamenta-ria el Anteproyecto que conocimos tras el penuacuteltimoConsejo de Ministros del pasado mes de mayo nospermite conocer las medidas que el Gobierno consi-dera prioritarias para facilitar la actividad empren-dedora y empresarial en nuestro paiacutes
Los aacutembitos en los que incide el Anteproyecto deLey son muacuteltiples el educativo ndash con la finalidad defomentar el emprendimiento desde la escuela - so-cietario ndash con la creacioacuten de nuevas figuras adapta-das a la realidad del emprendedor - de resolucioacuten dequiebras ndash para facilitar la recuperacioacuten tras el fra-caso empresarial y procurar la desafeccioacuten de losbienes personales del emprendedor de los riesgos li-gados a su negocio- de la relacioacuten con las Adminis-traciones Puacuteblicas ndash para reducir la cargaburocraacutetica y administrativa en la constitucioacuten deempresas fiscal ndash con determinados ajustes como eltan demandado criterio de caja para el pago del IVAde facturas emitidas no cobradas financiero ndash a tra-veacutes del fortalecimiento de los programas del Institu-to de Creacutedito Oficial (ICO) y el de apoyo a laactividad empresarial internacional ndash con una re-forma del sistema de apoyo a la internacionaliza-cioacuten
Las principales propuestas
En el aacutembito educativo el Anteproyecto contempla
garantizar que los curriacutecula en la ensentildeanza pri-
maria y secundaria contengan competencias en ma-
teria de emprendimiento asiacute como procurar el
acercamiento de la universidad a la cultura em-
prendedora
En el aacutembito mercantil son dos las novedades
En primer lugar la creacioacuten de una nueva figura
El pasado 24 de mayo el Consejo de Ministros aproboacute el Anteproyecto de Ley de apoyo al emprendedor y su
internacionalizacioacuten con el objeto de facilitar la actividad emprendedora y empresarial desde la constitucioacuten de
empresas y su reacutegimen fiscal al apoyo a la financiacioacuten y a la necesidad de agilizar y flexibilizar la relacioacuten entre
las empresas y las Administraciones Puacuteblicas contemplando asimismo medidas de segunda oportunidad Este
Anteproyecto de Ley cuyos principales contenidos pasamos a detallar en este Observatorio complementa al Real
Decreto Ley de 22 de febrero de 2013 de medidas laborales de apoyo al emprendedor y de estiacutemulo del crecimiento y
de la creacioacuten de empleo
Veroacutenica Loacutepez Sabater
iquestQueacute ofrece el anteproyecto de
Ley de apoyo al emprendedor y
su internacionalizacioacuten
internacional observatorio exterior
[Ing
ram
Pub
lishi
ng]
Thin
ksto
ck
16 empresa global junio 2013
mercantil ldquoel Emprendedor de Responsabilidad Li-
mitada (ERL)rdquo para el que la responsabilidad deriva-
da de sus deudas no afectaraacute a la vivienda habitual si
su valor no supera los 300000 euros La limitacioacuten
de responsabilidad no aplica no obstante a las deu-
das con la Administracioacuten ni cuando el empresario
hubiere actuado fraudulentamente o con negligencia
grave en el cumplimiento de sus obligaciones con
terceros Para eacutestos y para los autoacutenomos podraacute am-
pliarse de uno a dos antildeos el plazo que debe transcu-
rrir entre la notificacioacuten de la primera diligencia de
embargo y la realizacioacuten material de la subasta el
concurso o cualquier otro medio administrativo de
enajenacioacuten cuando afecte a la residencia habitual
en los procedimientos por deudas tributarias o con
la Seguridad Social
En segundo lugar el Anteproyecto contempla la
creacioacuten de un nuevo subtipo societario ldquola Socie-
dad Limitada de Formacioacuten Sucesivardquo que permite
la creacioacuten de sociedades con capital inferior a 3000
euros con un reacutegimen ideacutentico al de las Sociedades
de Responsabilidad Limitada (SL) salvo en lo que
respecta a determinadas condiciones destinadas a
proteger los intereses de terceros como son los liacutemi-
tes a la retribucioacuten de socios y administradores y la
responsabilidad solidaria de los socios en caso de li-
quidacioacuten
Los empresarios ya sea como emprendedores de
responsabilidad limitada o bajo forma societaria po-
draacuten constituirse mediante modelos simplificados y
sistemas telemaacuteticos a traveacutes de los futuros Puntos
de Atencioacuten al Emprendedor Eacutestos seraacuten una suerte
de ventanilla uacutenica para la realizacioacuten de traacutemites
al inicio ejercicio y cese de la actividad empresarial
que integraraacute los Puntos a nivel estatal de Asesora-
miento e Inicio de la Tramitacioacuten Ventanillas Uacuteni-
cas Empresariales y la Ventanilla Uacutenica de la
Directiva de Servicios El Punto electroacutenico corres-
pondiente al Ministerio de Industria Energiacutea y Tu-
rismo prestaraacute la totalidad de los servicios previstos
en la Ley
En el aacutembito fiscal quizaacute la novedad maacutes ansia-
da ndashaunque previstandash es el establecimiento de un reacute-
gimen especial del criterio de caja para la
recaudacioacuten del IVA Asiacute estaacute previsto que puedan
acogerse a este reacutegimen los sujetos pasivos cuyo volu-
men de operaciones no supere los 2 millones de eu-
ros de modo que puedan optar por retrasar el
devengo y la consiguiente declaracioacuten e ingreso del
IVA repercutido en la mayoriacutea de sus operaciones co-
merciales hasta el momento del cobro total o par-
cial a sus clientes En paralelo quienes se acojan a
este reacutegimen veraacuten retardada igualmente la deduc-
cioacuten del IVA soportado en sus adquisiciones hasta el
momento en que se efectuacutee el pago al proveedor
En materia de incentivos fiscales destacan
bull Los incentivos que preveacuten aplicarse a las em-
presas con volumen de negocio inferior a 10 millones
de euros por la viacutea de la posibilidad de deduccioacuten de
hasta un 10 de los beneficios reinvertidos en la
propia actividad
bull La previsioacuten de que las deducciones por I+D+i
que puedan aplicarse en un ejercicio puedan recupe-
rarse sin que se establezca ninguacuten liacutemite en la cuota
iacutentegra del Impuesto sobre Sociedades En su caso se
abonaraacute la deduccioacuten con un liacutemite maacuteximo conjun-
to de 3 millones de euros anuales siempre que se
mantengan las actividades de I+D+i y el empleo
bull La modificacioacuten del reacutegimen fiscal aplicable a
las rentas procedentes de determinados activos in-
tangibles (Patent Box) recayendo el incentivo sobre
la renta neta derivada del activo cedido y no sobre
los ingresos procedentes del mismo En realidad
este incentivo tiene su origen en la Directiva euro-
pea 200349EC vigente desde 2003 si bien en Espa-
ntildea se aplica desde 2008 para las empresas que ceden
dichos activos hasta el ejercicio fiscal en el que los
ingresos acumulados derivados de dicha cesioacuten
superen en seis veces el coste de generacioacuten del acti-
vo
bull El nuevo incentivo fiscal en el IRPF para los
aacutengeles inversores consistente en una deduccioacuten del
junio 2013 empresa global 17
20 en la cuota estatal del IRPF con ocasioacuten de la
inversioacuten realizada al entrar en la sociedad objeto de
inversioacuten (siendo la base maacutexima de la deduccioacuten 20
millones de euros) y la exencioacuten total de la plusva-
liacutea al salir de la sociedad siempre y cuando eacutesta sea
reinvertida en otra entidad de nueva o reciente crea-
cioacuten
En materia de apoyo a la financiacioacuten de los em-
prendedores se preveacute modificar la Ley Concursal en
la materia preconcursal de los acuerdos de refinan-
ciacioacuten con un doble propoacutesito por un lado para re-
gular de una manera maacutes completa y maacutes flexible el
procedimiento registral de designacioacuten de los exper-
tos y por otro para incluir una regla maacutes flexible y
maacutes clara del coacutemputo de la mayoriacutea del pasivo que
suscribe el acuerdo y que seriacutea exigible como requisi-
to legal miacutenimo para su homologacioacuten judicial
Asimismo estaacute previsto perfeccionar el marco re-
gulatorio de las ceacutedulas de internacionalizacioacuten
antildeadiendo maacutes claridad a los activos que sirven
como cobertura asiacute como crear un nuevo instrumen-
to (bonos de internacionalizacioacuten) con el propoacutesi-
to de flexibilizar la emisioacuten de tiacutetulos que tengan
como cobertura preacutestamos vinculados a la interna-
cionalizacioacuten
En materia administrativa laboral y contable el
Anteproyecto contempla reducir las cargas (informa-
cioacuten estadiacutestica prevencioacuten de riesgos laborales re-
gistros fiacutesicos de Inspecciones de Trabajo y Seguridad
Social legalizacioacuten presencial de libros obligatorios
en el Registro Mercantil libros abreviados) que en-
frentan los emprendedores hoy en diacutea Todo ello en
el marco de una revisioacuten permanente del entorno de
negocios en nuestro paiacutes determinado fundamental-
mente por la regulacioacuten de las actividades econoacutemi-
cas como constata por ejemplo el Informe Doing
Business del Banco Mundial (que pese a su utilidad
China amenaza con descontinuar pero eacuteste es tema
de otro Observatoriohellip) El Anteproyecto preveacute asi-
mismo ampliar el listado de actividades y el umbral
de superficie maacutexima de los establecimientos de ser-
vicios que estaraacuten exentos de solicitar licencia muni-
cipal
En materia de contratacioacuten con las Administra-
ciones Puacuteblicas se preveacute la eliminacioacuten de determi-
nados obstaacuteculos al acceso de los emprendedores
Asiacute los pequentildeos emprendedores podraacuten darse de
alta en el Registro Oficial de Licitadores y Empresas
Clasificadas del Estado se elevaraacuten los umbrales
para la exigencia de la clasificacioacuten en los contratos
de obras y de servicios (350000 euros en el caso de
las obras y 200000 euros para los servicios) se posi-
bilitaraacute que la garantiacutea en los contratos de obra
pueda constituirse mediante retencioacuten en el precio
acortando asimismo los plazos para la devolucioacuten de
dicha garantiacutea (de 12 a 6 meses) cuando la empresa
adjudicataria sea una pyme y se reduciraacute de 8 a 6
meses el plazo de espera para solicitar la resolucioacuten
del contrato en caso de que la empresa adjudicataria
sea una pyme
En materia de fomento de la internacionaliza-
cioacuten de las empresas y economiacutea espantildeolas las refor-
mas actuaraacuten en dos aacutembitos Por un lado quedaraacute
fortalecido el marco institucional (red exterior y te-
rritorial del Ministerio de Economiacutea y Competitivi-
dad ICEX Espantildea Exportacioacuten e Inversiones) y
mejoraraacute el disentildeo de los principales instrumentos
financieros de apoyo oficial (el Fondo para Inversio-
nes en el Exterior (FIEX) el Fondo para la Interna-
cionalizacioacuten de la Empresa (FIEM) y el Convenio de
Ajuste Reciacuteproco de Intereses (CARI)) ademaacutes de do-
Segunda oportunidad acuerdo extrajudicial de pagos
El Anteproyecto preveacute el establecimiento de un mecanismode negociacioacuten extrajudicial de las deudas de empresarios(personas fiacutesicas o juriacutedicas) ante un registrador mercantilo un notario si bien eacutestos habraacuten de designar un profesio-nal idoacuteneo e independiente que impulse la avenencia ase-gurando el cumplimiento de publicacioacuten y publicidadregistral
Podraacuten pactarse quitas de hasta el 25 de los creacuteditos asiacutecomo establecerse esperas de hasta tres antildeos (salvo en casode creacuteditos de Derecho Puacuteblico -en los que soacutelo podraacute apla-zarse el pago- o en aquellos respaldados con garantiacutea real)
18 empresa global junio 2013
tarse de un Plan Estrateacutegico de Internacionalizacioacuten
de la Economiacutea Espantildeola bienal que incluiraacute las prio-
ridades geograacuteficas y sectoriales y los planes de ac-
tuacioacuten de los organismos con competencias en la
materia que seraacuten evaluados
Por otro lado quedaraacute modificada la concesioacuten
de permisos de residencia y visados a personas fiacutesi-
cas que se encuentren en los siguientes casos que se
constituyan en inversores relevantes y acreditados
como de intereacutes general (por su impacto en la gene-
racioacuten de empleo o contribucioacuten a la innovacioacuten
cientiacutefica yo tecnoloacutegica) que sean emprendedores
innovadores de elevado impacto en los teacuterminos
mencionados que sean considerados profesionales o
investigadores altamente cualificados o que vengan
del exterior en el marco de un traslado intra-empre-
sarial
Proyecto ldquoEmprende en 3rdquo ndash Declaraciones responsables
Emprende en 3 es un sistema de tramitacioacuten telemaacuteticapara la constitucioacuten y puesta en marcha de una actividadempresarial desarrollado conjuntamente por la Administra-cioacuten General del Estado las Comunidades Autoacutenomas y lasAdministraciones Locales representadas por la FederacioacutenEspantildeola de Municipios y Provincias Permite realizar lostraacutemites necesarios con las tres Administraciones simultaacute-neamente utilizando los recursos tecnoloacutegicos ya existen-tes en la Administracioacuten (el Sistema de Informacioacuten delMinisterio de Industria Energiacutea y Turismo la Red SARA queconecta a todas las Administraciones de Espantildea y el Portalde las Entidades Locales)
junio 2013 empresa global 19
Los concursos o licitaciones internacionales repre-
sentan una interesante fuente de oportunidades de
negocio para muchas empresas tanto para la reali-
zacioacuten de asistencias teacutecnicas consultoriacuteas u otro
tipo de servicios como para el suministro de bienes
y ejecucioacuten de obras Algunas de esas licitaciones son
promovidas por Organismos Multilaterales como el
Banco Mundial el sistema de Naciones Unidas o los
bancos regionales de desarrollo (Banco Europeo para
la Reconstruccioacuten y el Desarrollo Banco Interameri-
cano de Desarrollo Banco Africano de Desarrollo
Banco Asiaacutetico de Desarrollo) entre otros Sin duda
el mercado multilateral brinda a las empresas muacutelti-
ples posibilidades para la ejecucioacuten de proyectos en
otros mercados internacionales receptores de finan-
ciacioacuten multilateral en un marco de asuncioacuten limi-
tada de riesgos pues la financiacioacuten del proyecto
estaacute comprometida y respaldada por el organismo
multilateral No en vano en 2012 las empresas espa-
ntildeolas fueron adjudicatarias de proyectos financiados
por Multilaterales valorados en maacutes de 1400 millo-
nes de doacutelares (maacutes del doble de la cifra registrada
un antildeo antes) siendo el Banco Mundial el principal
proveedor (522 del valor global adjudicado a em-
presas espantildeolas) el Banco Interamericano de Des-
arrollo (89) el Banco Asiaacutetico de Desarrollo
(368) y el Banco Africano de Desarrollo (21)
Dentro de este desempentildeo que podriacuteamos calificar
de exitoso destaca el gran avance en la adjudicacioacuten
de contratos del Banco Asiaacutetico de Desarrollo donde
la presencia espantildeola habiacutea sido (junto con las adju-
dicaciones del Banco Africano de Desarrollo) histoacuteri-
camente maacutes limitada
El promotor de un concurso internacional tam-
bieacuten pueden ser los Gobiernos o las instituciones lo-
cales de los paiacuteses de destino que financiaraacuten
directamente el proyecto objeto de licitacioacuten con car-
Las empresas espantildeolas principalmente pymes pueden beneficiarse del apoyo de ICEX Espantildea Exportacioacuten e
Inversiones a traveacutes del Programa de Participacioacuten en Licitaciones Internacionales para hacer frente a los costes
de preparacioacuten presentacioacuten y seguimiento de ofertas en concursos o licitaciones internacionales La ayuda
financiera puede alcanzar los 30000 euros anuales por empresa
Aacuterea Internacional de Afi
iquestCoacutemo obtener apoyo para
participar en licitaciones
internacionales
internacional escuela de comercio exterior
[iStockphotoThinkstock
20 empresa global junio 2013
go a la financiacioacuten obtenida del Organismo Multila-
teral
Programa de participacioacuten en licitaciones
internacionales
La participacioacuten en las licitaciones internacionales
promovidas por Organismos Multilaterales exige des-
tinar recursos para la preparacioacuten de una oferta
competitiva y responder a las exigencias en cuanto
a desarrollos metodoloacutegicos (descripciones teacutecnicas)
y resto de documentacioacuten que ha de presentar el lici-
tante unas exigencias y gastos que en general se-
raacuten mayores que las requeridas para participar en
concursos nacionales pudiendo conllevar la realiza-
cioacuten de viajes al extranjero la traduccioacuten de docu-
mentos asesoramientos externos etc Estos costes
soacutelo se veraacuten rentabilizados en el caso de que la em-
presa licitante resulte adjudicataria del contrato al
que concursa
Para incentivar la participacioacuten de las empresas
espantildeolas en las licitaciones internacionales y por
ende fomentar su internacionalizacioacuten el ICEX - Es-
pantildea Exportacioacuten e Inversiones ha lanzado una con-
vocatoria para la concesioacuten de ayudas en 2013 a
traveacutes del Programa de Participacioacuten en Licitaciones
Internacionales
Este programa busca rdquoapoyar la participacioacuten de
pequentildeas y medianas empresas espantildeolas en proyec-
tos en el exterior de ingenieriacutea y consultoriacutea y con-
tratistas de proyectos industriales y civiles
mediante la financiacioacuten de parte de sus gastos de
preparacioacuten presentacioacuten y seguimiento de ofertas
teacutecnicas en concursos o licitaciones internacionales
o de los asumidos por otras empresas que nos sean
pequentildeas y medianas en proyectos con claro arrastre
exportadorrdquo de acuerdo con las bases de la convoca-
toria
iquestEn queacute consiste el apoyo puacuteblico
El apoyo suministrado por ICEX se refiere a la finan-
ciacioacuten parcial de los costes elegibles en los que incu-
rre la empresa para la preparacioacuten presentacioacuten y
seguimiento de la correspondiente oferta Asiacute ICEX
financiaraacute un 25 de los gastos susceptibles de apoyo
a la vez que concederaacute bolsas de viaje por el importe
iacutentegro de los desplazamientos que haya tenido que
realizar el personal de la empresa beneficiaria del
apoyo (seguacuten la tabla de gastos por destino que ma-
neja ICEX y excluyendo los viajes dentro de la UE y
los realizados a Noruega Islandia y Suiza) El impor-
te maacuteximo anual por empresa alcanza los 30000 eu-
ros
Entre los mencionados gastos elegibles ademaacutes
de las bolsas de viaje se encuentran
bull Las ldquoHoras de Oficina Teacutecnicardquo correspon-
dientes al personal teacutecnico de las empresas solici-
tantes de la ayuda y por importe equivalente al
coste interno para empresa quien habraacute de mos-
trar el detalle de la categoriacutea profesional y una es-
timacioacuten de dedicacioacuten y coste de cada una de las
personas que confeccionaron la oferta para la lici-
tacioacuten Aquiacute no se incluyen los gastos de secreta-
riado ni similares
bull Otros gastos la compra de pliegos las traduc-
ciones a idiomas distintos del ingleacutes y el franceacutes las
asesoriacuteas externas los gastos de registro de la pro-
piedad industrial en destino los gastos de homologa-
cioacuten ante organismos oficiales las certificaciones y
precalificaciones etc quedando excluidos aquellos
gastos de caraacutecter estructural como los asociados a
comunicaciones telefoacutenicas y mensajeriacutea reprogra-
fiacutea entre otros
Ademaacutes es necesario que salvo el gasto de ad-
quisicioacuten de los pliegos (documento que contiene las
condiciones de proyecto y el proceso de presentacioacuten
de las ofertas) los gastos sean satisfechos con poste-
rioridad a la presentacioacuten de la solicitud de la ayuda
contemplada en este Programa
Por otra parte conviene destacar que aquellas
empresas que finalmente resulten adjudicatarias del
contrato tendraacuten que renunciar a esta ayuda de
ICEX
junio 2013 empresa global 21
iquestQueacute proyectos o licitaciones son elegibles
Ha de tratarse de una licitacioacuten internacional (en
la que concurran empresas de otros paiacuteses) de ca-
raacutecter puacuteblico o privado para la que medie una
convocatoria oficial y que responda a proyectos fi-
nanciados por Organismos Multilaterales o que es-
teacuten estructurados bajo esquemas de participacioacuten
puacuteblico ndash privada (PPP) o ldquoproject financerdquo Ade-
maacutes la ayuda del Programa va dirigida a apoyar a
las empresas en una fase posterior a la de manifes-
tacioacuten de intereacutes o precalificacioacuten
Las ofertas para las licitaciones internaciona-
les objeto de apoyo a traveacutes del Programa han de
referirse a la ejecucioacuten de proyectos llave en
mano al suministro de bienes de equipo a medida
o a la realizacioacuten de asistencias teacutecnicas asociadas
a proyectos especiacuteficos de inversioacuten Por el contra-
rio quedan excluidas la relativas a proyectos de
control y supervisioacuten de obras Tampoco se con-
templa para la realizacioacuten de estudios de viabili-
dad
Es necesario asimismo que tales licitaciones se
enmarquen en determinados sectores infraestruc-
turas de transporte (sobre todo ferroviario por-
tuario y aeroportuario) energiacuteas renovables
medio ambiente y Tecnologiacuteas de la Informacioacuten y
las Comunicaciones
En cuanto a la dimensioacuten geograacutefica seraacuten
prioritarios los proyectos realizados en Argelia
Brasil los Paiacuteses de Cooperacioacuten del Golfo (Emira-
tos Aacuterabes Unidos Kuwait Bahrein Qatar Arabia
Saudiacute y Omaacuten) China Corea del Sur Estados Uni-
dos India Japoacuten Marruecos Meacutexico Rusia Tur-
quiacutea Australia Indonesia Singapur y Sudaacutefrica
iquestQuieacuten puede ser beneficiario
Podraacuten beneficiarse de las ayudas del Programa las
pequentildeas y medianas empresas espantildeolas de con-
sultoriacutea e ingenieriacutea asiacute como aquellas contratis-
tas de obras de caraacutecter industrial y civil
Asimismo pueden ser receptoras de ayuda las
empresas de mayor dimensioacuten (no pymes) si (i)
prueban que pueden generar un notable efecto
arrastre presentando una relacioacuten de las empresas
espantildeolas que se beneficiaraacuten del proyecto objeto
de licitacioacuten y una estimacioacuten de valor monetario
asociado o (ii) estaacuten adscritas a otras iniciativas
de ICEX que impulsan ese efecto arrastre de pro-
yectos en el exterior
En general una empresa puede recibir la
aprobacioacuten de un maacuteximo de una solicitud de ayu-
da en el antildeo excepto en el caso de licitaciones del
Banco Europeo para la Reconstruccioacuten y el Des-
arrollo del Banco Asiaacutetico de Desarrollo del Ban-
co Africano de Desarrollo y de las agencias de
Naciones Unidas Para la aprobacioacuten de la solici-
tud de ayuda seraacute tenida en cuenta la calidad y
viabilidad del proyecto (seguacuten paiacutes y sector) el
efecto arrastre generado el impacto en imagen
paiacutes exportaciones yo alineacioacuten con los objeti-
vos estrateacutegicos de ICEX asiacute como las propias ca-
pacidades de la empresa
Por otra parte es posible la asociacioacuten de em-
presas espantildeolas (mediante la constitucioacuten de con-
sorcios) para presentar una oferta conjunta en un
determinado concurso internacional En este caso
la solicitud de ayuda a traveacutes del Programa de Par-
ticipacioacuten en Licitaciones Internacionales seraacute
presentada por la empresa que asuma el liderazgo
del consorcio esto es el contratista principal Si
bien en dicha solicitud se adjuntaraacute una autoriza-
cioacuten por escrito del resto de empresas asociadas
Las empresas interesadas en obtener maacutes informacioacuten sobre estePrograma o solicitar la ayuda pueden dirigirse a la Divisioacuten deInfraestructuras Medio Ambiente Energiacutea y TICs de ICEXEspantildea Exportacioacuten e Inversiones en
Paseo Castellana 14 28036 MadridTeleacutefono 91 349 63271992 Fax 91 577 09 25 E-mail participacionlicitacionesicexesWeb wwwicexes
INFORMACIOacuteN ADICIONAL
22 empresa global junio 2013
Mauro F Guilleacuten es director del Lauder Institute y catedraacuteticode Direccioacuten Internacional de laEmpresa en la Wharton School asiacute como miembro del Consejo Aca-deacutemico de Afi Escuela de FinanzasAplicadas E-mail guillenwhartonupennedu
internacional estrategia global
Europa necesitauna reactivacioacuten
Las poliacuteticas pro-ciacuteclicasllevadas a cabo enEuropa no hacenmaacutes que ahondarla recesioacuten
La crisis econoacutemica continuacutea sin vis-
lumbrar la luz al final del tuacutenel Lo
prolongado del ajuste en parte se debe
a la magnitud de los excesos de los
antildeos de bonanza pero tambieacuten por la
solucioacuten adoptada que antepone la
austeridad y el equilibrio fiscal a otro
tipo de aproximaciones a la crisis Cada
vez son maacutes sin embargo las voces que
aconsejan un cambio de ritmo en con-
creto una reactivacioacuten de la economiacutea
Las poliacuteticas reactivadoras pueden
tener muchos efectos beneficiosos
pero tambieacuten pueden resultar inefica-
ces o incluso contraproducentes seguacuten
las circunstancias En una economiacutea
europea altamente integrada comer-
cialmente y con flujos de capital libe-
ralizados las poliacuteticas de reactivacioacuten
son maacutes complejas e inciertas en sus
consecuencias como quedoacute constatado
a principios de los antildeos ochenta cuan-
do Mitterrand pretendioacute nadar contra-
corriente con unos resultados
desastrosos Las economiacuteas perifeacutericas
se encuentran ante una situacioacuten de si-
milar dependencia exacerbada auacuten
maacutes por la moneda uacutenica
No se entiende bien por queacute se po-
nen en praacutectica poliacuteticas de austeridad
y de ajuste simultaacuteneamente en todas
las economiacuteas de la zona euro y ademaacutes
en un momento de cambio de ciclo en
la economiacutea global La mayoriacutea de las
empresas no desean invertir ni contra-
tar maacutes empleados porque no ven la
necesidad dada la atoniacutea de la deman-
da Ademaacutes carecen muchas de ellas
de acceso a creacutedito en condiciones
aceptables
Las poliacuteticas pro-ciacuteclicas llevadas a
cabo en Europa no hacen maacutes que
ahondar la recesioacuten salvo en la medi-
da en que las empresas logran exportar
fuera de la zona euro algo cada vez
maacutes difiacutecil puesto que el crecimiento
econoacutemico se ha desacelerado en la ma-
yor parte de las economiacuteas del mundo
Ante esta situacioacuten caben sola-
mente dos opciones La primera es con-
tinuar por la senda del ajuste con la
esperanza de que en unos antildeos se recu-
peren los niveles de competitividad
saneamiento fiscal y desapalancamien-
to financiero que permitan un repunte
del crecimiento econoacutemico La segunda
es buscar soluciones maacutes raacutepidas que
aunque conlleven riesgos puedan re-
ducir la agoniacutea econoacutemica Hace ya me-
ses que abogo por tres actuaciones muy
concretas y nada revolucionarias que
podriacutean facilitar la salida de la rece-
sioacuten en el sur de Europa y facilitar un
relanzamiento del proceso de integra-
cioacuten europeo Se trata de que las econo-
miacuteas excedentarias en teacuterminos
abril 2013 empresa global 23
fiscales y comerciales realicen una reactivacioacuten
controlada que tire del carro de las economiacuteas pe-
rifeacutericas Esa reactivacioacuten deberiacutea comenzar por
un aumento de los salarios que en parte se tradu-
ciriacutea en un aumento del consumo incluyendo las
importaciones de bienes y servicios de la perife-
ria Tal aumento del poder adquisitivo en el cen-
tro y norte de la zona euro podriacutea provocar una
tasa de inflacioacuten algo maacutes elevada lo que seriacutea be-
neficioso para los paiacuteses con niveles de deuda im-
portantes Ademaacutes las economiacuteas excedentarias
tambieacuten podriacutean aumentar sus inversiones puacutebli-
cas con efectos similares
La reactivacioacuten de la economiacutea de la zona euro
no puede llevarse a cabo paiacutes por paiacutes Para acor-
tar la crisis y el sufrimiento del paro sobre todo
entre los joacutevenes hace falta una reactivacioacuten co-
ordinada lo que no deberiacutea ser difiacutecil de conse-
guir dada la elevada integracioacuten comercial y
econoacutemica Si no se comienza a reactivar el ajuste
llevaraacute maacutes tiempo y tendraacute otros efectos nocivos
tales como la prolongacioacuten innecesaria del paro
juvenil con los posibles y nefastos efectos genera-
cionales Las poliacuteticas actuales funcionaraacuten even-
tualmente pero a costa de generar otros costes
innecesarios y de prolongar la agoniacutea
24 empresa global junio 2013
finanzas finanzas personales
La buacutesqueda de rentabilidadmarca la direccioacuten de losflujos financierosLas comunicaciones de los bancos centrales los indicadores de coyuntura y lo ajustado de las valoraciones han
desencadenado una correccioacuten de los activos financieros que podriacutea tener continuidad en las proacuteximas semanas
En los mercados financieros la demanda de rentabilidad se mantiene como argumento principal en la direccioacuten de
flujos En nuestro posicionamiento de mercados este mes desplazamos recursos desde Japoacuten hacia Latinoamerica y
Estados Unidos
Cristina Colomo
Destacamos como balance del uacuteltimo Consejo de Go-
bierno del BCE la rebaja del tipo repo hasta el 05
la extensioacuten del esquema actual de liquidez al menos
hasta julio de 2014 y la mencioacuten aunque sin deta-
lles al programa de reactivacioacuten del creacutedito banca-
rio a empresas
Esperamos novedades en tres ejes de poliacutetica mo-
netaria (i) la reduccioacuten del tipo de intereacutes de refe-
rencia en 25 puntos baacutesicos (ii) el refuerzo de las
medidas de inyeccioacuten de liquidez y (iii) la creacioacuten
de un programa especiacutefico orientado a reducir las di-
vergencias entre los paiacuteses del euro en teacuterminos de
volumen y costes de concesioacuten de creacutedito al sector
privado
En los dos primeros ejes el BCE se adecuoacute al
guion previsto y descontado por el mercado En el
tercero sin duda el que suscitaba mayor intereacutes se
esperaba que el BCE concretase el programa y solo ha
anunciado que estaacute estudiando reforzar en colabora-
cioacuten con otras instituciones europeas (en concreto
con el Banco Europeo de Inversiones-BEI) el merca-
do de ABS respaldados por preacutestamos bancarios a em-
presas cuyo tamantildeo se ha visto fuertemente
reducido en los uacuteltimos antildeos
La extensioacuten de la recesioacuten del Aacuterea euro al 2T13
anticipada por los indicadores de confianza la mo-
deracioacuten reciente de la inflacioacuten (por debajo del
15) y la necesidad de evitar que las restricciones de
liquidez se conviertan en un motivo maacutes de limita-
cioacuten crediticia justifican seguacuten el propio Draghi la
idoneidad de combinar la rebaja del repo con la ex-
tensioacuten del suministro ilimitado de liquidez bajo la
operativa actual
El balance econoacutemico del BCE abre la puerta a
maacutes bajadas de tipos
[Hem
era]
Thi
nkst
ock
junio 2013 empresa global 25
La uacutenica orientacioacuten expresa en este sentido ha
sido la ldquopredisposicioacuten a seguir actuando en caso de
ser necesariordquo En su opinioacuten y atendiendo a los in-
dicadores de seguimiento de referencia la fragmen-
tacioacuten financiera en el seno del Aacuterea euro sigue
siendo elevada pero se ha reducido en los uacuteltimos
meses Con la bajada del repo y el anclaje del EONIA
en el 008 se benefician tanto los bancos perifeacuteri-
cos (por un menor coste del pasivo captado en el Eu-
rosistema) como los bancos de economiacuteas ldquonuacutecleordquo
con una apelacioacuten relevante a la financiacioacuten inter-
bancaria a maacutes corto plazo
La reduccioacuten del tipo repo vino acompantildeada
ademaacutes de un estrechamiento de las bandas que fi-
jan en torno al repo los tipos de la facilidad margi-
nal de creacutedito (referencia en la fijacioacuten de los costes
aplicados por los bancos centrales nacionales en sus
Emergency Liquidity Assistance ELA) y de depoacutesito
El de la facilidad de creacutedito se situacutea ahora en el 1 (-
50pb) y el de la de depoacutesito se mantiene inalterada
en el 0 sin que el BCE haya descartado llevarlo a te-
rreno negativo con el objetivo de movilizar los
120000 millones de euros que tiene de saldo
Reaccioacuten de los mercados
El mes de mayo se ha caracterizado por la vuelta de
la volatilidad a los principales mercados financieros
Por un lado por la posibilidad creciente de que la
IacuteNDICES AFI FONDOS DE INVERSIOacuteN
Rentabilidades a
abril 2013
RV Japoacuten 33 196
RF Largo Euro 12 19
RV Espantildea 11 12
Garantizado RF 08 28
Garantizado a vto 05 17
RF Corto Euro 05 13
RF High Yields 03 33
RF Mixta Euro 03 14
Garantizado parcial 03 04
RF Emergentes 02 16
Monetarios Dinaacutemicos 01 05
Monetarios Euro 01 03
Gestioacuten Alternativa -01 09
RF Internacional -01 08
RF Mixta Internacional -02 16
RV Mixta Euro -03 15
FIL -05 03
RF Emergentes Corporate -05 07
Gestioacuten Global -05 14
RF Convertibles -06 28
RV Mixta Internacional -08 37
RV Euro -11 13
RF LP USD -14 17
Monetarios Internacional -15 -29
RV Asia y Oceaniacutea -15 28
RF CP USD -15 11
Monetarios USD -20 10
RV Sectores Crecimiento -20 75
RV Sectores Defensivos -22 24
RV Global -22 56
RV Europa -22 37
RV EEUU -26 101
RV Emergentes MENA -32 12
RV Emergentes Global -33 -18
RV Emergentes Latam -46 -09
RV Emergentes Eur Este -49 -36
Materias primas -73 -71
Fuente Afi
RATIOS DE VALORACIOacuteN DE CARTERA RECOMENDADA DE ACCIONES IBEX-35 AFI
Peso Ratios valoracioacuten Ccto BPA () Market capactual (millEUR)
PER PB RPD ROE 2011 2012 2013 2014
Inditex 11 256 71 26 274 115 223 124 128 62065
Red Eleacutectrica 11 102 25 69 240 179 70 71 74 5127
OHL 11 101 12 27 120 143 163 102 107 2718
Teacutecnicas Reunidas 11 146 45 39 282 296 12 94 95 2054
Viscofan 10 175 36 30 197 206 67 53 108 1866
Santander 10 173 08 108 79 -290 -656 1500 163 58795
DIA 10 199 207 26 734 314 226 170 137 4019
Telefoacutenica 10 100 23 69 208 -144 -253 22 39 49788
Grifols 9 295 50 11 184 55 806 235 197 9330
ACS 7 83 22 61 240 -07 -238 05 71 5977
Cartera recomendada 164 50 46 256 94 46 239 112
IBEX 35 189 12 48 61 -205 -462 631 184
Fuente Afi a partir de Bloomberg
26 empresa global junio 2013
Reserva Federal inicie la retirada de sus medidas de
poliacutetica monetaria expansiva en un breve horizonte
temporal Por otra parte porque la renta variable ja-
ponesa ha sufrido fuertes caiacutedas en la segunda mitad
de mes tras la publicacioacuten del PMI de manufacturas
de China (por debajo de 50 puntos en mayo) y des-
pueacutes de llegar a acumular una revalorizacioacuten anual
del 50 En este sentido tambieacuten estaacute favoreciendo
a la volatilidadlas cesiones del Nikkei junto con la
estabilizacioacuten e incluso apreciacioacuten del yen frente a
USD (en niveles de 100 JPYUSD) y EUR (alrededor
de los 130 JPYEUR) Tambieacuten en los mercados de di-
visas estamos asistiendo a un repunte de la volatili-
dad del cruce USDEUR que en el mes de mayo ha
oscilado en la banda 1285-1320 USDEUR
China y Sudaacutefrica lideran las subidas en el uacutelti-
mo mes tomando el relevo de un Nikkei que estaacute co-
rrigiendo con fuerza en las uacuteltimas sesiones En el
lado opuesto destacamos la presencia de la renta va-
riable espantildeola En los sectores europeos el grueso
de maacuteximos anuales se ha alcanzado en la parte fi-
nal de mayo Las excepciones maacutes destacadas las en-
contramos en Bancos Recursos Naturales y
Telecomunicaciones
Asset Allocation recomendado
En la gestioacuten de carteras de junio apostamos por ac-
tivos en doacutelares En la parte de renta variable no
ajustamos el peso que permanece estable en el 36
pero siacute la composicioacuten con un desplazamiento de re-
cursos desde Japoacuten hacia Latinoameacuterica y Estados
Unidos Nuestros anaacutelisis de ciclo de beneficios y va-
ASSET ALLOCATION RECOMENDADO ()
Categoriacutea 30-abr-13 31-mar-13 BMK AFI vs BMK
RV EUR 20 20 17 3
RV EEUU 3 3 6 -3
RV Emer Asia 5 5 1 4
RV Emerg Latam 0 0 1 -1
RV Europa Este 0 0 1 -1
RV Japoacuten 8 8 4 4
Renta variable 36 36 30 6
Ret Abs Conservador 0 0 7 -7
Gestioacuten Alternativa 8 8 0 8
Gestioacuten alternativa 8 8 7 1
RF Convertibles 9 9 0 9
RF High Yield 6 6 2 4
RF Emergente 8 8 0 8
RF IG CP 4 4 8 -4
RF IG LP 6 6 0 6
RF Largo EUR 8 8 15 -7
RF Corto EUR 5 5 33 -28
RF USD 0 0 0 0
Renta fija 46 46 58 -12
Monetarios USD 5 5 0 5
Monetarios GBP 0 0 0 0
Liquidez 5 5 5 0
Mdo Monetario 10 10 5 5
Fuente Afi
loraciones dejan al Nikkei en una posicioacuten vulnera-
ble a corto plazo despueacutes del rally de los uacuteltimos me-
ses En este contexto tomamos beneficios y nos
desplazamos hacia aacutereas con mayor recorrido En
renta fija reducimos el peso al 41 tomando benefi-
cios en la parte corta de la curva de deuda puacuteblica
(RF Corto EUR) y en grado de inversioacuten a largo plazo
El destino de estas desinversiones son (1) las aacutereas
con maacutes spread (high yield emergente) (2) converti-
bles que nos facilitan exposicioacuten a renta variable
pero suavizando el riesgo de mercado y (3) moneta-
rios doacutelar buscando un objetivo a corto plazo por de-
bajo de 126
junio 2013 empresa global 27
finanzas mercados financieros
Expansioacuten en EEUU
recuperacioacuten en Japoacuten y
recesioacuten en EuropaLa publicacioacuten de los registros de PIB
del 1T13 pone de manifiesto de forma
tal vez auacuten maacutes intensa que en trimes-
tres anteriores las diferencias en la
posicioacuten ciacuteclica de los principales blo-
ques econoacutemicos Por un lado EEUU
sigue en expansioacuten marcando el tama-
ntildeo de su economiacutea nuevos maacuteximos
histoacutericos Por el otro la UME persiste
en recesioacuten la segunda en menos de
cinco antildeos dibujando una especie de
W que si no es perfecta es porque la ac-
tual recaiacuteda estaacute siendo de menor in-
tensidad pero de mayor duracioacuten Por
uacuteltimo la gran incoacutegnita sigue siendo
Japoacuten aunque ahora maacutes sesgada ha-
cia el lado positivo Los registros de
crecimiento maacutes recientes apuntan a
un avance del PIB para el conjunto del
antildeo en la zona del 20 un escenario
al que las uacuteltimas decisiones del Banco
de Japoacuten y la intensa depreciacioacuten del
JPY dotan de verosimilitud EEUU a la
espera de las habitualesaunque nor-
malmente escasas en magnitud revi-
siones de los indicadores crecioacute en el
1T13 un 06 dejando atraacutes el tiacutemido
+01 del uacuteltimo cuarto del pasado
antildeo Esta aceleracioacuten trimestral per-
mite que el avance interanual se situacutee
en la zona del 20 es decir la cifra
que el consenso maneja para el con-
junto del ejercicio De la evolucioacuten por
componentes se comprueba que los
maacutes vinculados a la demanda interna
aportan salvo el sector puacuteblico in-
merso en su particular proceso de
ajuste pero que a diferencia del obser-
vado en la UME es de menor intensi-
dad y se estaacute llevando a cabo en un
momento en el que el resto de partidas
estaacute creciendo Se debe seguir resal-
tando la construccioacuten que si bien ya
no sorprende a nadie sentildealar que estaacute
en una clara expansioacuten (iniciada en
1T11) no es menos cierto que ofrece
siacutentomas de que podriacutea seguir crecien-
do durante al menos los dos o tres proacute-
ximos ejercicios El ajuste entre
1T2006 y 1T2011 (tanto en precios -35
como en volumen de compraventa
construccioacuten de nuevas viviendas y
stock -30-80) el nivel de tipos de
intereacutes la recuperacioacuten de la riqueza
financiera (la renta variable estadou-
nidense se situacutea en maacuteximos histoacuteri-
cos) asiacute como la creacioacuten neta de
empleo son variables que permiten
pensar como decimos en una recupe-
racioacuten del denominado Real Estate en
La UME sigue enrecesioacuten lasegunda en menosde cinco antildeosdibujando unaespecie de W conla actual recaiacutedade menorintensidad perode mayorduracioacuten
David Cano es socio de Afi y di-rector general de Afi InversionesFinancieras Globales EAFI E-mail dcanoafies
28 empresa global junio 2013
EEUU El Aacuterea euro persiste en recesioacuten la maacutes
larga desde que nacioacute Si bien es cierto que las di-
ferencias estructurales con EEUU son importan-
tes no lo son menos las que se encuentran en la
aplicacioacuten de las poliacuteticas fiscales Alliacute el proce-
so de reduccioacuten del deacuteficit puacuteblico es menos in-
tenso y se ejecuta cuando el resto de componente
del PIB aporta Aquiacute la consolidacioacuten fiscal es
maacutes agresiva y es maacutes intensa en los paiacuteses que
sufren una mayor recesioacuten (asociada a su vez a la
necesaria correccioacuten de los desequilibrios acumu-
lados durante la eacutepoca de fuerte crecimiento) Y
la poliacutetica monetaria aunque tan expansiva en la
UME como en EEUU en teacuterminos de tipos de inte-
reacutes (maacutes tras la reciente rebaja del repo del BCE)
no lo es cuando se analizan medidas no conven-
cionales Y es verdad que el BCE ha inyectado has-
ta un billoacuten de euros en financiacioacuten a tres antildeos
que ha servido de ayuda a las entidades bancarias
a la hora de reducir el impacto negativo del cie-
rre de los mercados de financiacioacuten Pero para
que el creacutedito vuelva a fluir a la ldquoeconomiacutea realrdquo
lo que se necesita es como consecuencia del en-
durecimiento de las normas de solvencia capital
Si se exige maacutes capital por cada euro prestado
frente a alternativas como invertir en deuda puacute-
blica que no soacutelo no consume capital sino que
ademaacutes ofrece rentabilidades atractivas (aunque
tras la reciente relajacioacuten algo menos) la res-
triccioacuten crediticia es un hecho Y es que no pare-
ce probable que el sistema crediticio esteacute en
condiciones de ampliar capital La consecuencia
en una economiacutea que depende en un 80 del ca-
nal bancario estaacute clara escaso crecimiento del
PIB con un claro riesgo de recesioacuten A pesar de
ello no descontamos nuevas rebajas del repo
como tampoco de la curva Euribor que se ha
mantenido estable en las uacuteltimas sesiones (ha ce-
dido del 055 al 049)
Previsioacuten Afi para el Euribor 12m ligera ce-
sioacuten hasta la zona del 045 La variable que siacute
deberiacutea experimentar variaciones en proacuteximos
diacuteas o semanas es el tipo de cambio USDEUR re-
cogiendo la dispar posicioacuten ciacuteclica UME vs EEUU
(asiacute como las primeras opiniones sobre un fin cer-
cano del QE de la Fed) Desde el pasado mes de sep-
tiembre el USDEUR se ha movido en un estrecho
rango (127-132 USDEUR) del que como decimos
pensamos tiene que salir y en concreto dibujan-
do una apreciacioacuten del doacutelar
junio 2013 empresa global 29
Francisco Peacuterez Salinas (Valencia 1962) es Licenciado en Derecho y MBA porel IESE (1988) Ha desarrollado su carrera profesional en el grupo Ford dondetrabajoacute tanto en Espantildea como en Reino Unido en varias posiciones deMarketing y Ventas En 2000 trabajoacute en las oficinas centrales del grupo Fiaten Turiacuten y luego en Argentina como responsable del mercado para Fiat y AlfaRomeo En 2005 fue nombrado director de la red de concesionarios depropiedad del Grupo En 2006 se trasladoacute a las oficinas centrales de SEAT delgrupo Volkswagen donde desempentildeo su actividad profesional como directorgeneral de Servicio Post-venta tambieacuten fue director de Postventa del GrupoVolkswagen en Espantildea Desde 2011 es el director comercial del Grupo AUSA
Veroacutenica Loacutepez Sabater
laquoUna buena red de distribucioacuten
local es clave para alcanzar el eacutexitoraquo
Francisco Peacuterez SalinasDirector Comercial
Entrevista a Francisco Peacuterez Salinas y Javier Costa Quirce
Director Comercial y Coordinador Global de Ventas del grupo AUSA
empresas experiencias de internacionalizacioacuten
AUSA es una empresa familiar con vocacioacuten in-
novadora y enfocada al disentildeo fabricacioacuten y co-
mercializacioacuten de maquinaria industrial y
vehiacuteculos compactos destinados a actividades in-
dustriales de mantenimiento vial construccioacuten
y agricultura entre otros sectores Fue fundada
en 1956 en Manresa (Barcelona) y actualmente
cuenta con filiales en Francia Reino Unido Ale-
mania Meacutexico Brasil y China Comercializa sus
productos a maacutes de 100 paiacuteses a traveacutes de maacutes de
500 distribuidores de los cinco continentes con
un cataacutelogo de maacutes de 80 modelos y 6 liacuteneas de
producto Ha fabricado 125000 vehiacuteculos hasta el
2012
Javier Costa Quirce (Barcelona 1984) es licenciado en Periodismo y Maacutester enComercio Exterior y Gestioacuten Internacional de la Empresa por la UIMP Conamplia experiencia en prensa escrita y gabinetes de comunicacioacuten haredirigido su carrera profesional hacia los negocios internacionales Hatrabajado como International Trade Consultant en la Oficina Econoacutemica yComercial de la Embajada de Espantildea en Suecia en los sectores vitiviniacutecola eindustrial y en el Departamento de Exportacioacuten y CoordinacioacutenInternacional de la editorial Random House Mondadori como encargado dela coordinacioacuten con las filiales sudamericanas y servicio al cliente yresponsable de presencia institucional en ferias internacionales como laFrankfurt Buchmesse
Javier Costa QuirceCoordinador Global de Ventas
Industrial
30 empresa global abril 2013
iquestEn queacute consiste el negocio de AUSA
Francisco Peacuterez Salinas (FPS) AUSA es un
referente mundial en la fabricacioacuten y disentildeo de
maquinaria compacta de alta calidad destinada a
satisfacer las necesidades de nuestros clientes en
diversos sectores principalmente en la
construccioacuten la agricultura la industria y las
municipalidades
Javier Costa (JC) AUSA ha desarrollado dos
gamas de producto industrial y urban Dentro de
la industrial tenemos 4 liacuteneas de producto
dumpers carretillas telescoacutepicos y auto -
hormigoneras Dentro de la urban se
comercializan vehiacuteculos de limpieza y vehiacuteculos
multitarea Nuestros vehiacuteculos son robustos con
componentes de primeras marcas y con unas
excelentes cualidades dinaacutemicas en terrenos
exigentes Somos liacutederes mundiales en dumpers 10
toneladas y carretillas elevadoras todo terreno de
hasta 5 toneladas
iquestCuaacuteles son los pilares en los que se apoya su
empresa y que han sido claves para salir al exterior
JC Sin duda alguna los pilares claves que han sus-
tentado la salida al exterior de AUSA han sido la in-
novacioacuten el acierto a la hora de escoger buenos
socios en los diferentes paiacuteses y la estrategia de di-
versificacioacuten tanto geograacutefica como sectorial
FPS Nosotros intentamos adelantarnos a lo que
va a pasar en el mercado y escuchamos muy atenta-
mente a nuestros distribuidores y clientes Tambieacuten
tenemos un equipo interno de planificacioacuten secto-
rial que por ahora va acertando con sus prediccio-
nes Por ejemplo nos planteamos nuestro futuro
antes de la crisis de 2007 en nuestros antildeos de maacutexi-
ma facturacioacuten En 2006 ya teniacuteamos unas previsio-
nes que entonces pareciacutean pesimistas y que luego se
han confirmado Quisimos tomar la iniciativa y no
confiarnos Tambieacuten es importante prever la reali-
dad para poder tomar las medidas necesarias con la
debida antelacioacuten
iquestCon queacute instalaciones cuenta AUSA
FPS En AUSA contamos con un equipo internacional
de 90 personas en el aacuterea comercial Tanto nuestras
oficinas centrales como nuestra faacutebrica estaacuten ubica-
das en Manresa (Barcelona) La faacutebrica estaacute dividida
en dos secciones industrial y urban AUSA fabrica
todos sus productos en la faacutebrica de Manresa y esta-
mos proyectando para un futuro proacuteximo el estable-
cimiento en Brasil para satisfacer el gran mercado
brasilentildeo Ademaacutes contamos con 8 oficinas de repre-
sentacioacuten ubicadas en todo el mundo Madrid Fran-
cia Reino Unido Alemania China Emiratos Aacuterabes
Unidos Meacutexico y Brasil
iquestCuaacutendo decidieron acometer la internaciona-
lizacioacuten y cuaacutel fue la principal motivacioacuten para
hacerlo
JC En 1967 AUSA ya empezoacute a comercializar sus pro-
ductos en Francia y Reino Unido En 1969 creamos la
filial de Francia Posteriormente ndashen 1974ndash con la
crisis del petroacuteleo AUSA comenzoacute a diversificarse
geograacuteficamente con maacutes iacutempetu Este gran espiacuteritu
de internacionalizacioacuten presente desde sus inicios
nos estaacute permitiendo superar la crisis
iquestCuaacutel es en estos momentos la actividad internacio-
nal de AUSA iquestEn queacute paiacuteses estaacuten presentes
FPS La actividad internacional es clave para AUSA
Exportamos a maacutes de 100 paiacuteses y nuestras ventas al
exterior supusieron el 85 de la facturacioacuten total en
2012
JC Nuestra oferta se adapta a cualquier merca-
do y esto se debe a la existencia de una gama exten-
sa y muy bien disentildeada de productos que permite
una gran variedad de configuraciones diferentes
para maximizar el retorno de la inversioacuten de nues-
tros clientes
iquestHan utilizado distintas estrategias de
internacionalizacioacuten en funcioacuten del mercado de
destino
abril 2013 empresa global 31
FPS AUSA trabaja en distintos niveles a la hora de
internacionalizarse en funcioacuten de la casuiacutestica exis-
tente en los distintos destinos geograacuteficos y opera
bien a traveacutes de filiales de importadores o bien con
distribuidores locales que ya superan los 500 en el
conjunto de mercados en los que estamos presentes
JC Estamos convencidos que una buena red de
distribucioacuten local es clave para alcanzar el eacutexito En
AUSA entendemos que los servicios postndashventa y los
recambios son un factor esencial en la productividad
de los equipos Por este motivo en muchos mercados
tenemos distribuidores locales (master dealers) y fi-
liales (como es el caso de Meacutexico o Brasil) Nuestros
distribuidores disponen del stock necesario para rea-
lizar reparaciones urgentes Incluso en los paiacuteses
donde AUSA no cuenta con tanta infraestructura los
plazos de enviacuteo son muy cortos hoy en diacutea con las
empresas de mensajeriacutea los plazos se han visto redu-
cidos considerablemente Contamos con la mayoriacutea
de referencias en stock para garantizar plazos de en-
trega miacutenimos
iquestQuieacutenes son sus principales clientes
JC En AUSA pensamos que es importante trabajar
a nivel local Aunque actualmente AUSA sea una
multinacional seguimos siendo una empresa fa-
miliar cercana a nuestros clientes
Nuestros principales clientes son grandes em-
presas de alquiler importadores distribuidores y
empresas de servicios de limpieza
FPS Nuestros clientes son aquellos que necesi-
tan vehiacuteculos robustos para necesidades especiacuteficas
con componentes de calidad que pueden ser susti-
tuidos con inmediatez en caso de necesidad ndashlo que
disminuye los tiempos de esperandash y con costes de
mantenimiento bajos con total cost of ownership
muy competitivos y con un alto valor residual (value
for money y built tough products) Los clientes que
buscan una buena relacioacuten calidad precio bajo coste
de manteniendo alto valor residual traccioacuten 4X4 y
soluciones especiacuteficas para necesidades concretas
En esa andadura internacional iquestcuaacuteles han sido
los principales obstaacuteculos a los que han tenido
que hacer frente
FPS Fundamentalmente la burocracia y el eleva-
do grado de proteccionismo de algunos paiacuteses so-
bre todo desde el punto de vista de barreras no
arancelarias Tambieacuten ha resultado costoso crear
la necesidad por el producto en ciertos mercados
Dumper
32 empresa global abril 2013
ya que hay paiacuteses en los que no existe una cultura
de dumper ni conocimiento de las facilidades y
ventajas que este vehiacuteculondashherramienta aporta
Ello nos obliga a ser muy creativos y visibilizar las
ventajas que nuestros productos aportan a nues-
tros clientes
iquestHan recurrido a alguna ayuda puacuteblica de apoyo a
la internacionalizacioacuten de empresas
JC AUSA ha participado en misiones comerciales
internacionales promovidas por ICEX Espantildea Ex-
portacioacuten e Inversiones la agencia catalana
ACC1Oacute y Caacutemaras de Comercio regionales
A la hora de competir en el exterior iquestqueacute
importancia tiene la imagen paiacutes en la
comercializacioacuten de los bienes de equipo que
fabrica AUSA
FPS Tanto en Europa como en Ameacuterica Latina la
imagen paiacutes nos ayuda En Rusia Suecia Noruega
percibimos que nos ven como un paiacutes caacutelido pero
no dejan de comprarnos vehiacuteculos quitanieves
Llevamos muchos antildeos en el mercado y somos una
marca reconocida La importancia de la imagen de
un paiacutes como Alemania o Suiza le ayuda a vender
tecnologiacutea y ldquoseriedadrdquo Tenemos que seguir
luchando por asociar a nuestro paiacutes una buena
imagen de fiabilidad
iquestDe doacutende proceden sus principales competidores
iquestSuponen tambieacuten una amenaza en el mercado
nacional
JC Nuestros principales competidores son franceses
ingleses americanos y alemanes No obstante no
suponen una gran amenaza en el mercado nacional
ya que somos liacutederes en este mercado y hemos
llegado a tener cuotas del 65 y del 90 en grandes
cuentas
iquestCuaacuteles han sido los principales efectos de la actual
crisis econoacutemico-financiera sobre AUSA en cuanto al
desarrollo de sus actividades en el exterior y en
Espantildea
FPS En Espantildea nos hemos encontrado con peacuterdidas
muy importantes de volumen de ventas al depender
del sector de la construccioacuten pero hemos mantenido
una elevada cuota de mercado Hemos diversificado
nuestra actividad entre el sector agriacutecola y el de las
Municipalidades Eso siacute desde el comienzo de la
crisis hemos mejorado muchiacutesimo a nivel
internacional ya que nuestra experiencia previa nos
ha permitido no empezar de cero esa andadura
exterior
iquestQueacute previsiones tienen para los proacuteximos antildeos
iquestCuaacuteles son los mercados que ofrecen mejores
perspectivas y en cuaacuteles se plantean entrar a corto-
medio plazo
JC En primer lugar queremos consolidar aquellas
zonas mercados histoacutericamente fuertes para AUSA
como son Francia y Alemania asiacute como otras que nos
estaacuten funcionando muy bien como Oceaniacutea China
Rusia o Sudameacuterica Ademaacutes queremos probar en el
sudeste asiaacutetico en paiacuteses que ofrecen grandes tasas
de crecimiento como Indonesia o Malasia y estamos
preparando retomar las ventas en Norteameacuterica
iquestEn queacute (nuevas) liacuteneas estaacute trabajando la empresa
iquestCuaacuteles son los principales proyectos de la compantildeiacutea
a corto plazoDumper [AU
SA]
abril 2013 empresa global 33
FPS Nuestra principal novedad es nuestro
telescoacutepico T 144 H Plus el telescoacutepico maacutes compacto
del mundo (menos de 2400 kg de peso) con
capacidad de carga de 13 toneladas y 4 metros en
altura de gran capacidad y polivalencia que
rivaliza con las tradicionales skid steer loaders El
resto de gama de dumpers carretillas y auto -
hormigoneras tiene diferentes novedades asiacute como
la barredora de aspiracioacuten B 200 H 4x4x4 para
municipalidades Ademaacutes otro proyecto muy
importante a corto plazo es el de potenciar la gama
urban donde esperamos que este modelo de negocio
suponga un 20 de la facturacioacuten de AUSA en este
ejercicio 2013 Barredora de aspiracioacuten AUSA B 200 H [AU
SA]
34 empresa global junio 2013
En los uacuteltimos antildeos y sin duda como consecuencia
de las profundas transformaciones producidas por
los procesos de globalizacioacuten ha surgido con gran
fuerza la preocupacioacuten por el fenoacutemeno de la di-
versidad cultural y de su gran importancia ante el
desafiacuteo que supone su manejo y el desarrollo de
competencias en tal sentido
Geert Hofstede reconocido estudioso de los fe-
noacutemenos culturales en el mundo moderno define
cultura como ldquola programacioacuten colectiva de la
mente que diferencia los miembros de una catego-
riacutea de personas de los de otrardquo
La diversidad cultural no es algo que vaya a
desaparecer mantildeana y nos vaya a permitir planifi-
car nuestras estrategias bajo el supuesto de enten-
dimiento mutuo Es sin embargo un fenoacutemeno
rico cuya exploracioacuten puede generarnos incalcula-
bles beneficios en teacuterminos de rentabilidad y cre-
cimiento de nuestra actividad y de construir y
desarrollar ventajas competitivas a traveacutes del
aprendizaje de la gestioacuten de la multiculturalidad
consideraacutendola como una fuente de riqueza y no
simplemente de problemas que sin duda ocurren
Gente de diferentes culturas comparte concep-
tos baacutesicos pero los percibe desde aacutengulos y pers-
pectivas diferentes llevaacutendole a comportarse de
modos que pueden ser considerados irracionales e
incluso en directa contradiccioacuten con lo que unos
valoramos como sagrado y otros como trivial
Tenemos que ser optimistas no obstante en lo
que a la diversidad cultural se refiere El compor-
tamiento de personas de diferentes culturas no es
algo que tengamos que asumir a rajatabla Existen
tendencias secuencias y tradiciones claras Las
reacciones de los europeos americanos y asiaacuteticos
se pueden predecir justificar y en la mayor parte
de los casos gestionar Fijaacutendonos en las raiacuteces
culturales de los comportamientos nacionales o
incluso regionales o funcionales tanto en la socie-
Vivimos en un mundo cada vez maacutes plural en el que la diversidad forma parte de nuestro diacutea a diacutea En la sociedad
en general y en las empresas en particular conviven personas de diferentes oriacutegenes culturas creencias
capacidades preferenciashellip todas ellas con caracteriacutesticas muy diferentes entre siacute
Yolanda Antoacuten
Todos somos distintos
pero iquestcuaacutel es el problema
[Wav
ebre
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hin
ksto
ck
empresas gestioacuten de recursos humanos
junio 2013 empresa global 35
dad como en los negocios podemos estimar y pro-
yectar con bastante acierto coacutemo van a reaccionar
los ldquootrosrdquo y podemos predecir coacutemo se dirigiraacuten a
nosotros Un conocimiento de los tratos baacutesicos de
otras culturas (y tambieacuten de la nuestra) puede mi-
nimizar sorpresas desagradables (shock cultural)
darnos ideas por adelantado y permitirnos inter-
actuar con eacutexito con diferentes nacionalidades
Un claro ejemplo pueden ser las negociaciones
internacionales en especial las relativas a joint
ventures o cuando incurrimos en tramitaciones
largas que generalmente estaacuten llenas de dificulta-
des Maacutes allaacute de problemas praacutecticos y teacutecnicos
(para los que suele haber soluciones raacutepidas) la
psicologiacutea y las caracteriacutesticas nacionales interfie-
ren con frecuencia a nivel ejecutivo en el que las
decisiones tienden a ser maacutes complejas que los
acuerdos parciales que toman los teacutecnicos A esta
diversidad cultural nacional o regional religiosa
o inclusive eacutetnica y hasta etaria hay que agregar
el impacto y la fuerza de las culturas corporativas
que variacutean mucho dentro incluso de un mismo
paiacutes y que pueden ser maacutes complejas y variadas
que los propios estilos de negocio nacionales
Determinar las caracteriacutesticas nacionales es
pisar un campo minado de evaluaciones inexactas
y sorprendentes excepciones Generalizando co-
rremos el riesgo de estereotipar al hablar de una
determinada nacionalidad cuando incluso dentro
de ella existen grandes diferencias Si pensamos
por ejemplo en vascos y andaluces podriacuteamos lle-
gar a la conclusioacuten de que tan solo comparten el
pasaporte espantildeol Los milaneses se parecen maacutes
en cuando a cultura a los franceses o austriacos
que a los sicilianos En algunos casos las ciudades
han desarrollado una identidad cultural tan fuer-
te que transciende a la de la regioacuten
Para todo esto la receta es que el fenoacutemeno de
la diversidad cultural debe ser objeto de un estu-
dio serio y riguroso Existen ya a nivel mundial
muchas aportaciones de sumo intereacutes y que apun-
tan a identificar los vectores que permiten anali-
zar y entender la diversidad cultural a partir de
la comprensioacuten de que la cultura es fruto de un
desarrollo social que parte de un aprendizaje en
el espacio y en el tiempo y que no es innata sino
adquirida En tal sentido las investigaciones acer-
ca de las dimensiones de la cultura de Hofstede a
partir sus anaacutelisis de IBM a nivel internacional -
hoy en proceso de actualizacioacuten - o de Edgard Hall
con su ceacutelebre y tan uacutetil distincioacuten entre culturas
de alto contexto y de bajo contexto y su impacto
en el mundo del trabajo son herramientas de
gran valor para comprender y gerenciar el desafiacuteo
tan actual de la diversidad cultural en un mundo
globalizado
36 empresa global junio 2013
empresas homo oeconomicus
Joseacute Antonio Herce es sociode Afi E-mail jherceafies
Para entender el
ldquobrain-drainrdquoEl brain-drain hoyva de que sepamosgenerar retener oatraer el verdaderotalento
Hace tiempo que hemos constatado en
nuestro paiacutes que las joacutevenes genera-
ciones son las maacutes formadas de la his-
toria y observamos que nuestras
universidades producen licenciados
como nunca Desde mucho antes sabiacute-
amos que estos licenciados acaban en
una relevante proporcioacuten desempe-
ntildeando tareas para las que estaacuten maacutes
que sobradamente cualificados El
mercado de trabajo espantildeol viene
siendo muy ineficiente en esta moda-
lidad de asignacioacuten de recursos desde
hace mucho tiempo Seguramente
porque el tejido empresarial y las es-
pecialidades productivas establecidas
en la economiacutea no facilitan otra cosa
entre otros factores que explican esta
ineficiencia La crisis por fin ha
exacerbado todas estas tendencias
por una parte y estaacute dejando sin tra-
bajo a una buena parte de los joacutevenes
entre ellos tambieacuten a los maacutes forma-
dos
La consecuencia natural de este
proceso es la salida de los desempleados
con maacutes formacioacuten a economiacuteas capaces
de ofrecerles un puesto de trabajo Esto
a su vez ha vuelto a suscitar el debate
sobre la fuga de cerebros y sus nefastas
consecuencias para el crecimiento futu-
ro de la economiacutea Este debate no es
nuevo Pero como todo viejo debate con-
viene analizarlo a la luz de las nuevas
realidades La realidad que me preocu-
pa ahora no es la de la crisis sino la de
la formacioacuten La presencia de titulados
superiores entre la poblacioacuten activa
desde luego entre sus generaciones me-
nos maduras ya no es una novedad Por
cada titulado o ingeniero que emigra se
quedan unos cuantos en el paiacutes No se
van a ir fuera de todas formas todos los
titulados en paro desgraciadamente
para ellos Incluso si asiacute fuese de ser
necesario reclutar trabajadores con
educacioacuten superior dado el incentivo
adecuado ello se podriacutea hacer en muy
poco tiempo trayeacutendolos desde cual-
quier parte del mundo como de hecho
hacen Brasil Alemania o China Esta
realidad ha cambiado radicalmente des-
de hace tiempo y yo no me preocupariacutea
en absoluto porque los trabajadores cua-
lificados que pueda necesitar la econo-
miacutea espantildeola en el futuro vayan o
vengan como les plazca y procedan de
uno u otro paiacutes mientras sean buenos
El brain-drain hoy no va de que
los economistas abogados o ingenieros
junio 2013 empresa global 37
(recalco lo de ingenieros) se queden o se vayan Que
hagan lo que mejor esteacute en su intereacutes directo pues
afortunadamente para la economiacutea hay muchos titu-
lados en todo el mundo Otra cosa es que en Espantildea
haya los empleos las empresas y el entorno adecua-
do para que los trabajadores cualificados encuentren
acomodo profesional familiar y personal Pero si lo
encuentran en Irlanda Eslovenia Brasil o Sudaacutefrica
y no en Espantildea habraacute que preguntarse por queacute In-
sisto el brain-drain no va con esta categoriacutea de tra-
bajadores
El brain-drain hoy y desde hace un tiempo que
ha pasado en balde en nuestro paiacutes va de que sepa-
mos generar retener o atraer el verdadero talento
No el que se presume detraacutes de un tiacutetulo universita-
rio sino el de los investigadores apasionados por su
disciplina capaces de crear conocimiento y dinami-
zar su aplicacioacuten en la industria las empresas o la
sociedad
Y de eacuteste me temo es del que no se habla tanto
Maacutes vale uno de estos investigadores que todos los ti-
tulados de ida y vuelta a la hora de apuntalar el cre-
cimiento Cuando uno solo de estos investigadores se
va porque se le humilla cancelando su programa de
investigacioacuten en vez de suprimir una consejeriacutea au-
tonoacutemica y publica meses maacutes tarde junto a refe-
rencias mundiales un hito cientiacutefico aireado a los
cuatro vientos tiemblan los cimientos de nuestro
crecimiento futuro No crean que exagero Esta ldquoex-
pulsioacuten del talentordquo es mil veces maacutes letal que la
fuga de cerebros de toda la vida
38 empresa global junio 2013
La prima de riesgo de mercado es una de las varia-
bles principales dentro de la estimacioacuten del coste de
los recursos propios y por tanto de la tasa de des-
cuento que se utiliza en el proceso de valoracioacuten de
empresas En el modelo CAPM la prima de riesgo de
mercado recoge la rentabilidad que el inversor repre-
sentativo exige por una inversioacuten en el activo de
riesgo medio del mercado sobre la rentabilidad ofre-
cida por la deuda puacuteblica a largo plazo y por tanto
afectaraacute a todas las inversiones y proyectos posibles
El grado en el que una variacioacuten de la prima de
riesgo de mercado afectaraacute a la valoracioacuten de una in-
versioacuten o empresa especiacutefica depende de la correla-
cioacuten que eacutesta tenga con el mercado y su
apalancamiento financiero que se recogen en el mo-
delo a traveacutes de otro paraacutemetro denominado beta
Ke = rf + Beta x (Prima de riesgo de mercado)
Donde Ke es la rentabilidad exigida por el accio-
nista rf es la rentabilidad libre de riesgo que en la
praacutectica se aproxima a traveacutes de la rentabilidad ofre-
cida por la deuda a 10 antildeos emitida por el estado y
beta es un paraacutemetro que mide la correlacioacuten de la
compantildeiacutea con el mercado
Una vez introducido el modelo en el que se apli-
ca la prima de riesgo de mercado habraacute que analizar
los elementos subyacentes que componen este paraacute-
metro Asiacute la prima de riesgo de mercado recoge el
efecto de dos factores
bull Por un lado la aversioacuten al riesgo de los in-
versores de modo tal que cuanto mayor sea la
La utilizacioacuten del Capital Asset Pricing Model (CAPM) en los modelos de valoracioacuten de activos tanto financieroscomo empresariales implica que la prima de riesgo de mercado sea uno de los principales paraacutemetros para calcularla tasa de descuento empleada El concepto de prima de riesgo de mercado se refiere al exceso de rentabilidad queexigen los inversores por invertir en el activo medio con riesgo sobre la rentabilidad ofrecida por el activo libre deriesgo que se aproxima mediante la rentabilidad de la deuda puacuteblica a largo plazo El presente artiacuteculo pretendeanalizar los fundamentos subyacentes que afectan a la determinacioacuten de la prima de riesgo de mercado y losdiferentes meacutetodos de estimacioacuten de esta variable que pueden dar lugar a diferentes resultados
Javier Serrano
iquestCoacutemo se determina laprima de riesgo demercado
[Sto
ckby
te]
Thin
ksto
ck
empresas gestioacuten empresarial
junio 2013 empresa global 39
que tomemos como referencia para seleccionar los
datos Ademaacutes no hay que olvidar que existen
mercados para los que no se dispone de series his-
toacutericas de datos lo suficientemente prolongadas
en el tiempo para que el anaacutelisis ofrezca la repre-
sentatividad adecuada
Otro aspecto a considerar es la seleccioacuten del
tipo de media que se aplicaraacute para el caacutelculo de la
rentabilidad promedio del mercado y del activo li-
bre de riesgo La aplicacioacuten de la media aritmeacutetica
proporciona la media de los rendimientos anuales
para el periodo considerado mientras que a traveacutes
de la media geomeacutetrica se obtiene el rendimiento
anual compuesto del periodo observado
Cabe sentildealar que si las rentabilidades anuales
de los activos no estuvieran correlacionadas el
mejor estimador de la rentabilidad esperada para
el proacuteximo antildeo seriacutea la media aritmeacutetica Sin em-
bargo existen diferentes estudios entre los que
destaca el realizado por Fama y French (1988 1)
que defienden la existencia de correlacioacuten negati-
va en la rentabilidad anual de las acciones en
antildeos consecutivos siendo eacutesta mayor cuanto maacutes
larga sea la serie histoacuterica observada Por tanto la
aplicacioacuten de la media aritmeacutetica supondriacutea so-
breestimar la rentabilidad histoacuterica de las accio-
nes asiacute como la prima de riesgo
Otro argumento para emplear la media geomeacute-
trica estaacute relacionado con el fin para el que se uti-
liza la estimacioacuten de la prima de riesgo debido a
que esta opcioacuten tiene en cuenta el tipo de intereacutes
compuesto y es mejor estimador de la rentabilidad
media a largo plazo Dado que las valoraciones de
empresas y proyectos habitualmente se basan en
la premisa de continuidad del negocio y por tan-
to la tasa de descuento se aplica sobre flujos de
varios antildeos el uso de la media geomeacutetrica parece
maacutes adecuado
La divergencia de los resultados en funcioacuten
del periodo histoacuterico y el tipo de media seleccio-
nados para el anaacutelisis es significativa El estudio
aversioacuten al riesgo del inversor mayor prima de
riesgo exigiraacuten Mientras que una parte de la
aversioacuten al riesgo viene explicada por la propia
naturaleza del ser humano hay otra parte que
viene explicada por las perspectivas econoacutemicas y
existe evidencia empiacuterica de que en etapas de
prosperidad los inversores estaacuten dispuestos a asu-
mir mayores riesgos
bull Por otro la percepcioacuten de riesgo del activo
medio con riesgo entendiendo por riesgo la proba-
bilidad de que los rendimientos reales del activo
se alejen del rendimiento esperado siendo posible
que el riesgo del activo representativo del merca-
do que perciben los inversores pueda variar por
diferentes motivos por ejemplo por un aumento
significativo en las tasas de inflacioacuten esperada
Existen tres formas habitualmente utilizadas
para estimar la prima de riesgo de mercado (i)
calcular la prima de riesgo histoacuterica en base a da-
tos pasados (ii) extraer la prima de riesgo impliacuteci-
ta en las cotizaciones actuales de los activos y (iii)
obtener la prima de riesgo mediante encuestas a
los agentes del mercado
Prima de riesgo histoacuterica
Esta aproximacioacuten consiste en comparar la renta-
bilidad media histoacuterica del activo representativo o
del mercado de referencia con la rentabilidad me-
dia de los bonos a 10 antildeos emitidos por el Tesoro
durante un determinado periodo de tiempo
A pesar de que las rentabilidades obtenidas en
el pasado no tienen por queacute coincidir con la renta-
bilidad exigida actualmente por los inversores
eacuteste es un criterio ampliamente utilizado para es-
timar la prima de riesgo de mercado El uso de la
media histoacuterica como mejor estimador de este pa-
raacutemetro viene explicado por la teoriacutea de la rever-
sioacuten a la media
Aunque la metodologiacutea es relativamente senci-
lla de aplicar los resultados del anaacutelisis pueden
variar ampliamente en funcioacuten del plazo histoacuterico
40 empresa global junio 2013
tas para cada grupo situando la prima de riesgo de
mercado en el entorno del 5
Prima de riesgo impliacutecita
Este criterio utiliza las cotizaciones actuales del
mercado de acciones y las estimaciones de creci-
miento de los beneficios de las empresas para ex-
traer la prima de riesgo impliacutecita que sea
consistente con los niveles de cotizacioacuten Este crite-
rio se basa en la asuncioacuten de que el mercado valora
correctamente las acciones de todas las compantildeiacuteas
cotizadas
A partir del modelo de valoracioacuten de acciones de
Gordon-Shapiro mediante el descuento de dividen-
dos
donde el precio actual de una accioacuten (P) viene defi-
nido por el valor actual de los dividendos (D1) que el
inversor recibiraacute en el proacuteximo periodo siendo (Ke)
la rentabilidad exigida por el inversor y (g) la tasa de
crecimiento de los dividendos
Observamos como la uacutenica variable que no se
puede extraer de informacioacuten puacuteblica es (Ke) por lo
que se despeja de la ecuacioacuten Una vez obtenido Ke
se introduce en la ecuacioacuten del modelo CAPM para
determinar la prima de riesgo de mercado
Como los paraacutemetros que utilizamos se refieren
a la totalidad del mercado la beta seraacute igual a 1 y
por tanto la estimacioacuten de la prima de riesgo consis-
tiraacute en la diferencia entre el (Ke) calculado para un
determinado mercado de acciones y la tasa libre de
riesgo asociada
Se puede utilizar otra aproximacioacuten mediante la
variante del modelo de descuento de dividendos de
Gordon en dos etapas en el que se asume que existe
una primera fase (n antildeos) de evolucioacuten de la accioacuten
(o iacutendice) en la que se produce un alto crecimiento
en los beneficios (g1) y por tanto en los dividendos
de Damodaran sobre la estimacioacuten de la prima de
riesgo en el mercado de Estados Unidos muestra
un rango desde el 17 hasta el 59 en funcioacuten de
los datos seleccionados
Prima de riesgo a traveacutes de encuestas
Otra forma de estimar la prima de riesgo de mercado
es a traveacutes de encuestas realizadas sobre dicha varia-
ble a un amplio nuacutemero de inversores analistas y
acadeacutemicos
Dado que esta variable es el exceso de rentabili-
dad exigida por los inversores a una inversioacuten en ac-
tivos de riesgo en lugar de en activos libres de riesgo
es loacutegico pensar que pueda estimarse a traveacutes del
consenso de la rentabilidad esperada por eacutestos
Atendiendo a los resultados de la encuesta men-
sual entre inversores que realiza Merrill Lynch sobre
la prima de riesgo de mercado eacutesta se situariacutea en el
48 en enero de 2013
Otra de las encuestas relevantes en el sector pu-
blicadas en 2013 es ldquoMarket Risk Premium used in 82
countries in 2012 A survey with 7192 answersrdquo reali-
zada por Pablo Fernaacutendez Javier Aguirreamalloa y
Luis Corres que recoge las primas de riesgo de mer-
cado empleadas por tres grupos (acadeacutemicos analis-
tas y compantildeiacuteas) En esta encuesta se recoge la
media muestral y la desviacioacuten tiacutepica de las respues-
Capitalizacioacuten a cierre Antildeo Empresa del primer dia Mercado
SALIDAS A BOLSA EN ESPANtildeA
2012 Ibercom 15 MAB
2012 Carbures 14 MAB
2012 Bionaturis 10 MAB
2012 Suavitas 6 MAB
2011 Bankia 3092 Continuo
2011 Dia 2378 Continuo
2011 Banca Ciacutevica 600 Continuo
2011 Grintildeoacute Ecologic 70 MAB
2011 Catenon 52 MAB
2011 Secuoya 32 MAB
2011 Euroespes 16 MAB
2011 Lumar Seafood 9 MAB
2010 Enel Green Power 2264 Continuo
2010 Amadeus 1317 Continuo
2010 Gowex 55 MAB
2010 Bodaclick 45 MAB
2010 MedcomTech 39 MAB
2010 Negocio 30 MAB
2010 Neuron Biopharma 19 MAB
2010 Altia 19 MAB
2010 Commcenter 19 MAB
2010 Nostrum 18 MAB
2010 Ab-Biotics 14 MAB
2010 Eurona 11 MAB
2009 Grupo San Joseacute 878 Continuo
2009 Imaginarium 78 MAB
2009 Zinkia 60 MAB
2008 CAM 292 Continuo
2007 Iberdrola Renovables 21754 Continuo
2007 Criteria 17655 Continuo
2007 Almrall 2491 Continuo
2007 Realia 1820 Continuo
2007 Codere 1211 Continuo
2007 Solaria 1204 Continuo
2007 Fluidra 763 Continuo
2007 Laboratorios Rom 473 Continuo
2007 Cliacutenica Baviera 383 Continuo
2007 Renta 4 350 Continuo
En millones EUR
Fuente Bloomberg
Fuente OCDE
Distribucioacuten de la inversioacuten de los businessangels en Europa por sector
Periacuteodo Media aritmeacutetica Media geomeacutetrica
1928 - 2012 59 42
1963 - 2012 39 29
2003 - 2012 54 17
Fuente Aswath Damodaran
ESTIMACIOacuteN PRIMA DE RIESGO HISTOacuteRICA EN EEUU CONDIFERENTES APROXIMACIONES
Prima de riesgo Desviacioacuten tiacutepica Grupo media de la muestra
Acadeacutemicos 56 16
Analistas 50 11
Compantildeiacuteas 55 16
Fuente Market Risk Premium used in 82 countries in 2012 PFernaacutendez JAguirreamalloa yLCorres
PRIMA DE RIESGO ESTIMADA A TRAVEacuteS DE ENCUESTA
junio 2013 empresa global 41
Atendiendo al estudio que actualiza mensual-
mente el profesor Damodaran en el mercado de ac-
ciones de Estados Unidos la prima de riesgo
impliacutecita en el precio del SampP 500 se situacutea actual-
mente en niveles del 545
y una segunda fase (desde n+1 a perpetuidad) en la
que el crecimiento se estabiliza en un nivel inferior
(g2)
La aplicacioacuten del modelo de descuento de divi-
dendos en dos etapas para estimar la prima de riesgo
de mercado impliacutecita con la que cotiza el iacutendice Eu-
rostoxx 600 frente a la rentabilidad del Bund ale-
maacuten a 10 antildeos situacutea la prima de riesgo de mercado
en niveles del 54
Prima de riesgo impliacutecita en el Eurostoxx 600(2002 - 2013)
Fuente Afi a partir de FactSet
0
2
4
6
8
10
d-02 d-04 d-06 d-08 d-10 d-12
Implied Premium for US Equity Market(Year end from 1960 - 2012)
Fuente Damodaran
1 El estudio se llama ldquoDividend yields and expected stock returnsrdquo publicado en el Journal of Financial Economics en 1988
42 empresa global junio 2013
La nueva Ley de emprendedores bautizada como
ley de Apoyo a los Emprendedores y su Internacio-
nalizacioacuten introduce algunas de las grandes peti-
ciones de los uacuteltimos antildeos en materia de apoyo a
los pequentildeos empresarios como el llamado con-
curso para personas fiacutesicas y pymes al que se su-
man incentivos fiscales medidas para favorecer la
entrada de capital extranjero y de empresas proce-
dentes de fuera del territorio nacional o herra-
mientas de apoyo a la expansioacuten de los negocios
nacionales en el exterior Nos centraremos en este
artiacuteculo en algunas de ellas pendientes en todo
caso de que finalmente tras su tramitacioacuten parla-
mentaria salgan adelante
En primer lugar destacamos la creacioacuten de dos
tipos nuevos de sociedades el emprendedor de
responsabilidad limitada y la sociedad limitada de
responsabilidad sucesiva
Como todos saben el empresario individual es
la forma empresarial idoacutenea para el funciona-
miento de empresas de tamantildeo muy reducido por
ser la forma que menos traacutemites exige en su cons-
titucioacuten y la maacutes econoacutemica desde un punto de
vista societario no fiscal1 ya que no exige un capi-
tal social miacutenimo maacutes allaacute de los necesarios para
hacer frente a los primeros gastos Pero el mayor
inconveniente de esta forma juriacutedica es que recae
sobre el empresario todo el riesgo que trae crear
un negocio ya que debe responder a las deudas de
sus negocios con el patrimonio del negocio y con
su propio patrimonio Es decir la responsabilidad
es ilimitada
Con la nueva figura del Emprendedor de Res-
ponsabilidad Limitada (ERL) la responsabilidad
derivada de sus deudas empresariales no afectaraacute
a su vivienda habitual si su valor no supera los
300000 euros No obstante lo anterior la limita-
cioacuten de responsabilidad no se aplicaraacute respecto a
las deudas de Derecho Puacuteblico ni cuando el em-
presario hubiese actuado fraudulentamente o con
negligencia grave en el cumplimiento de sus obli-
gaciones con terceros Asimismo para proteger
debidamente a los acreedores y a la seguridad del
traacutefico juriacutedico se arbitran las oportunas medidas
de publicidad registral de la limitacioacuten de respon-
sabilidad
En cuanto a la otra forma juriacutedica la Sociedad
Limitada de Formacioacuten Sucesiva la nueva norma
El Consejo de Ministros del pasado 24 de mayo dio luz verde al texto del Anteproyecto de Ley de Apoyo al
emprendedor y su Internacionalizacioacuten que comienza ahora su tramitacioacuten parlamentaria y que debiera
quedar aprobado antes del verano y que crea entre otros muchos temas la nueva figura del Emprendedor de
Responsabilidad Limitada
Virginia Gonzaacutelez
Limitaciones a laresponsabilidad de losempresarios individuales
empresas actualidad juriacutedica-fiscal
junio 2013 empresa global 43
pretende abaratar el coste inicial de constitucioacuten
de una sociedad ya que se permitiraacute la creacioacuten de
sociedades con capital inferior a 3000 euros2 con
un reacutegimen ideacutentico al de las sociedades de res-
ponsabilidad limitada salvo determinadas condi-
ciones especiacuteficas tendentes a proteger los
intereses de terceros entre las cuales destacan los
liacutemites a la retribucioacuten de socios y administrado-
res asiacute como la responsabilidad solidaria de los
socios en caso de liquidacioacuten
Entendemos que no habriacutea que confundir en
ninguacuten caso esta forma juriacutedica con la constitu-
cioacuten sucesiva de la Sociedad Anoacutenima recogida en
la normativa de Sociedades de Capital ya que esta
forma de constitucioacuten de la Sociedad Anoacutenima es
mucho maacutes costosa en tiempo y dinero y entende-
mos que no es el fin perseguido en esta norma ju-
riacutedica
En todo caso habraacute que esperar a la redaccioacuten
final de la Ley para poder tratar maacutes profunda-
mente estos dos nuevos tipos societarios
1 El empresario paga fiscalmente por IRPF de acuerdo con sus ganancias Pero si el volumen de beneficio es importante puede estar sometido a tipos impositivos elevados2 Conviene recordar que el Capital social miacutenimo para la constitucioacuten de una Sociedad Limitada es de 3000 euros
44 empresa global junio 2013
punto y aparte paseo global
Las cifras de balanza depagos son excepcionalesAlgunas empresas espantildeolas estaacuten ha-
ciendo de la necesidad virtud y desde
el inicio de la crisis han tratado de res-
ponder al desplome de la demanda do-
meacutestica mediante una intensificacioacuten
de las ventas al exterior Lo han hecho
afinando precios y desde luego ajus-
tando costes El descenso en no pocos
sectores de las remuneraciones labora-
les ha sido uno de los principales facto-
res determinantes del fortalecimiento
de la competitividad El resultado es
ese superaacutevit con que se ha cerrado el
pasado antildeo la balanza de pagos por
cuenta corriente sin apenas preceden-
tes
Ese registro es tanto maacutes destaca-
ble cuanto que recordemos al teacutermino
de 2007 el espantildeol era de uno de los sal-
dos por cuenta corriente maacutes abultados
del conjunto de las economiacuteas avanza-
das Nuestra economiacutea era una de
aquellas responsables de los ldquodesequili-
brios globalesrdquo que presentaba la eco-
nomiacutea mundial El deacuteficit por cuenta
corriente llego al 10 del PIB superior
al de EEUU destacado como principal
potencial desestabilizador en la econo-
miacutea global
El resultado maacutes importante del
giro excepcional en ese saldo es la re-
duccioacuten igualmente significativa en las
necesidades de financiacioacuten exterior
de nuestra economiacutea Ello es particu-
larmente relevante si tenemos en
cuenta las dificultades que desde el
inicio de la crisis han existido para esa
normalizacioacuten de los flujos de finan-
ciacioacuten exterior especialmente a paiacute-
ses como el nuestro bajo el severo
escrutinio de los mercados financieros
La importancia de este hecho es auacuten
mayor si consideramos la cuantiosa
deuda externa con la que la crisis sor-
prendioacute a nuestra economiacutea
Con independencia de esa mayor
autonomiacutea financiera es igualmente
destacable la defensa de la cuota de
mercado que las exportaciones espantildeo-
las de bienes y servicios manteniacutean an-
tes de la crisis Apenas se ha cedido a
diferencia de la mayoriacutea de las econo-
miacuteas europeas Y ello a pesar de la in-
tensa competencia en particular la
proveniente de las economiacuteas emergen-
tes
Aunque a menor ritmo que en los
antildeos anteriores en 2012 las exportacio-
nes espantildeolas crecieron casi un 4
hasta alcanzar 223000 millones de eu-
ros De no ser por las casi inamovibles
importaciones de bienes energeacuteticos la
balanza comercial espantildeola habriacutea ce-
rrado con un superaacutevit de casi 15000
millones de euros No hace falta subra-
yar que si solo se tratara del sector ex-
Reconocida laexcepcionalidadde esecomportamientode nuestrabalanza comercialno podemos pasarpor alto lavulnerabilidad desu continuidad
Emilio Ontiveros es presidentede Afi y catedraacutetico de Economiacutea dela Empresa de la UAM E-mail eontiverosafies
junio 2013 empresa global 45
terior el PIB de la economiacutea espantildeola estariacutea cre-
ciendo casi un 3
A pesar de la desaceleracioacuten de las economiacuteas
europeas que siguen siendo nuestros principales
clientes en el primer trimestre de este antildeo el
comportamiento de las exportaciones es favorable
Los uacuteltimos datos correspondientes a marzo reve-
lan que por primera vez desde que existen estadiacutes-
ticas al respecto la balanza comercial espantildeola
registroacute un superaacutevit en un mes de marzo Es un
episodio cuya importancia es difiacutecil de minimizar
El deacuteficit acumulado en el primer trimestre del
antildeo ha sido de tan solo 4000 millones de euros
frente a los 10600 millones registrados en el pri-
mer trimestre del antildeo pasado
El favorable comportamiento de las exporta-
ciones de bienes deja lugar a pocas dudas en ma-
yor medida si se contrasta con la correccioacuten
observada en ese periodo en las correspondientes
ventas al exterior de la mayoriacutea de las economiacuteas
europeas En este primer trimestre de 2013 las ex-
portaciones espantildeolas crecieron a una tasa inter-
anual del 53 en teacuterminos reales
Reconocida la excepcionalidad de ese compor-
tamiento de nuestra balanza comercial no pode-
mos pasar por alto la vulnerabilidad de su
continuidad En primer lugar porque el descenso
de las importaciones tiene un liacutemite Podriacuteamos
decir que tampoco es precisamente bueno seguir
sacrificando determinadas importaciones que con-
tribuyen a producir maacutes y desde luego a producir
mejor En segundo porque a pesar de la penetra-
cioacuten en mercados extracomunitarios la dependen-
cia de los europeos es todaviacutea mayoritaria
La conclusioacuten no puede ser otra que la necesi-
dad de que Europa la eurozona en concreto adop-
te poliacuteticas de reanimacioacuten de la demanda que
permita no solo que las economiacuteas en recesioacuten la
abandonen sino que los riesgos de depresioacuten en el
conjunto del aacuterea monetaria queden definitiva-
mente conjurados
Exportaciones espantildeolas de servicios(miles de millones de euros)
Fuente Banco de Espantildea
- PortadaLimpia-EG_130_junio_01_final limpia
- EG-Junio2013-SinPortada
-
- 00_EG_editorial_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 01_EG_sumario_junio_2013_Layout 1
- 02_EG_InformePais_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 03_EG_Tema mes_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 05_EG_Observatorio_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 06_EG_EscuelaComercioExterior_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 07_EG_ESTR GLOBAL_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 08_EG_finanzas personales_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 09_EG_mercados finan_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 10_EG entrevista_junio_2013_Maquetacioacuten 1
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- 13_EG gestionempresarial_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 14_EG_Actualidad_Juridica_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 15_EG_PaseoGlobal_junio_2013_Maquetacioacuten 1
-
10 empresa global junio 2013
exponencial de la utilizacioacuten de Internet en deacutecadas
venideras pues los niveles actuales de penetracioacuten
son reducidos soacutelo 124 de cada cien africanos usa-
ban Internet en 2011 mientras que esa tasa de pene-
tracioacuten en Europa alcanzaba el 684
Objetivo reducir la brecha digital
La denominada brecha digital queda reflejada en el
indicador sinteacutetico de desarrollo TIC (IDI1) que ofrece
la Unioacuten Internacional de Telecomunicaciones (IUT
por sus siglas en ingleacutes) A traveacutes de este iacutendice pode-
mos conocer el progreso de los distintos paiacuteses en su
recorrido hacia la sociedad de la informacioacuten ya que
agrupa once indicadores de acceso uso y habilidades
relacionadas con las TIC
En la uacuteltima edicioacuten disponible del IDI corres-
pondiente al antildeo 2011 las islas Seychelles ocuparon
el primer puesto dentro del continente africano y el
70 a nivel mundial Soacutelo dos paiacuteses maacutes del Aacutefrica
Subsahariana Mauricio y Sudaacutefrica se situacutean entre
los cien primeros del mundo a la vez que otras eco-
nomiacuteas de esta regioacuten son las que copan el grupo de
las menos conectadas (los puestos de la cola son para
Niacuteger Chad Rep Centroafricana Eritrea y Burkina
Faso) El valor promedio del IDI para Aacutefrica perma-
nece en niveles muy inferiores a los de otras regio-
nes del globo (promedio de 188 frente al 649 de
Europa y al 415 mundial) aunque existen grandes
diferencias entre paiacuteses africanos en cuanto al nivel
de desarrollo de las TIC
No hay que perder de vista que diversos paiacuteses
han realizado importantes avances en el camino ha-
cia la reduccioacuten de la brecha digital destacando los
casos de Ghana (puesto 117 seguacuten el IDI 2011) Kenia
(114) Zimbabue (115) y Ruanda (133) que figuran en-
tre los diez maacutes dinaacutemicos De hecho Ghana es el
mercado que ha registrado un mayor avance relativo
en el indicador IDI sobre todo en teacuterminos de uso de
las TIC y en tasa de penetracioacuten de la banda ancha
moacutevil la mayor del continente En el caso keniata
el origen del avance se encuentra principalmente en
el incremento del porcentaje de usuarios de Inter-
net que se duplicoacute en un plazo de doce meses hasta
alcanzar el 28 en 2011 a pesar de que las tasas de
penetracioacuten de la banda ancha tanto fija como moacute-
vil son muy reducidas Por su parte Zimbabue ha re-
gistrado mejoras tanto en acceso como en uso de las
TIC debido en buena medida a la mayor penetracioacuten
de la banda ancha moacutevil y al ancho de banda inter-
nacional de Internet Y en Ruanda casi se ha dupli-
cado el nuacutemero de hogares con ordenador y con
acceso a Internet ha crecido la penetracioacuten de la
banda ancha moacutevil asiacute como tambieacuten se ha multipli-
cado por dos el ancho de banda internacional por
usuario de Internet gracias a la instalacioacuten de una
Usuarios de Internet()
0
10
20
30
40
50
60
70
80
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Aacutefrica Paiacuteses Aacuterabes Asia y PaciacuteficoCEI Europa Ameacuterica
() Estimacioacuten () Comunidad de Estados Independientes (CEI)Fuente ITU World Telecommunication
Indicador sinteacutetico de desarrollo TIC (IDI)por regioacuten
(2011)
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Europa CEI Ameacuterica Asia yPaciacutefico
PaiacutesesAacuterabes
Aacutefrica
Rango Promedio regional Promedio mundial
() Comunidad de Estados Independientes (CEI)Fuente ITU World Telecommunication
junio 2013 empresa global 11
red trocal de fibra oacuteptica de 2500 km (terminada en
diciembre de 2010) que conecta este paiacutes con sus veci-
nos Tanzania y Uganda
Panorama de acceso y uso de las TIC
Las economiacuteas en desarrollo presentan como es loacutegi-
co un mayor dinamismo en teacuterminos de acceso a las
TIC que las avanzadas En este sentido paiacuteses de
Aacutefrica Subsahariana como Uganda Ruanda y Mauri-
tania lideran el ranking de los maacutes dinaacutemicos de
acuerdo con el IDI 2011 A su vez las suscripciones de
telefoniacutea moacutevil celular vienen registrando una sen-
da de fuerte crecimiento destacando el significativo
incremento observado en el mercado namibio tam-
bieacuten en Botsuana Sudaacutefrica (en los tres la tasa de
penetracioacuten superaba el 100 en 2011) Mali y Zam-
bia Asimismo en cuanto al ancho de banda interna-
cional por usuario de Internet destaca como se
indicaba anteriormente el desempentildeo de Ruanda y
Zimbabue auspiciado por el establecimiento de una
red troncal de fibra oacuteptica con conexioacuten a la red in-
ternacional
Los avances en teacuterminos de acceso a Internet en
los hogares africanos son sin embargo maacutes reduci-
dos encontraacutendonos con porcentajes de penetracioacuten
que no superan el 2 aunque siacute se han registrado
notables progresos en algunos paiacuteses como las islas
Seychelles y Mauricio Pero es sin duda la penetra-
cioacuten de la telefoniacutea fija la que arroja un menor creci-
miento aunque se trata de un comportamiento ge-
neralizado tambieacuten existente en los paiacuteses
desarrollados
Con todo estos avances en cuanto al nivel de ac-
ceso a las TIC en el sur del Sahara son en general
maacutes robustos que en teacuterminos de uso reflejando la
falta de cobertura de muchas de las necesidades baacutesi-
cas de infraestructuras No obstante hay que desta-
car el buen desempentildeo de Kenia y Ghana asiacute como
mencionar que la tasa de penetracioacuten de los servi-
cios moacuteviles de banda ancha ha registrado un nota-
ble crecimiento especialmente en los casos de
Ghana Zimbabue y Ruanda Por el contrario mu-
chos paiacuteses africanos presentan una muy reducida
penetracioacuten de la banda ancha fija (por cable) ndashen
un 42 de ellos dicha tasa era inferior al 1 en 2011-
y el avance reciente en este aacutembito ha sido muy limi-
tado (salvo en Mauricio y Seychelles)
Elevado coste
La baja penetracioacuten de las liacuteneas fijas tiene un im-
pacto directo sobre la contratacioacuten de accesos de
banda ancha que en su mayoriacutea funcionan sobre in-
fraestructuras fijas Asimismo las limitaciones en la
extensioacuten de la banda ancha en Aacutefrica Subsahariana
se explican por factores de cobertura y precio sien-
do la regioacuten con los precios maacutes elevados del mundo
Solamente en Mauricio Seychelles Botsuana y Sud-
aacutefrica (que cuentan con mayores niveles relativos de
Ingreso Nacional Bruto2 -INB -per caacutepita) el iacutendice
de precios TIC (ICT Price Basket (IPB)) supone menos
del 5 del promedio mensual del INB per caacutepita
Pero la realidad mayoritaria apunta a que para gran
parte de la poblacioacuten de Aacutefrica Subsahariana los ser-
vicios de Tecnologiacuteas de la Informacioacuten y las Comu-
nicaciones siguen sin ser asequibles En el caso de los
servicios de ancho de banda fija el coste mensual es
particularmente elevado representando en una ma-
yoriacutea de paiacuteses de la regioacuten maacutes del 50 del INB per
caacutepita
Suscripciones por cada cien habitantes(2012)
402286 259
132 9414
1589
1233
1053 1016
831
598
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
Europa Ameacuterica CEI Asia yPaciacutefico
PaiacutesesAacuterabes
Aacutefrica
Telefoniacutea fija Telefoniacutea moacutevil
() Datos estimados () Comunidad de Estados Independientes (CEI)Fuente ITU World Telecommunication
12 empresa global junio 2013
La reduccioacuten de los precios vendraacute fundamental-
mente por la viacutea de la intensificacioacuten de la competen-
cia como ya ha ocurrido en Ghana Kenia o Gambia
que cuentan con mercados de telefoniacutea moacutevil maacutes
competitivos en los que operan varias compantildeiacuteas (y
no soacutelo dos como es el caso de diversos paiacuteses de la re-
gioacuten) Para reforzar la competencia determinadas
praacutecticas como la portabilidad de los nuacutemeros moacuteviles
y el establecimiento de precios miacutenimos o la limita-
cioacuten de las promociones por parte de las autoridades
reguladoras han resultado eficaces
Por otra parte la disponibilidad en ancho de
banda internacional de Internet tambieacuten favorece el
abaratamiento de los servicios ademaacutes de favorecer
el uso de Internet Precisamente uno de los factores
que estaacute lastrando en mayor medida el desarrollo de
la Sociedad de la Informacioacuten en Aacutefrica es la falta de
redes troncales de datos que comuniquen el conti-
nente con el exterior De nada sirve extender una
red de acceso si no existe conectividad con el resto
del mundo En los uacuteltimos antildeos la capacidad de an-
cho de banda internacional se ha maacutes que triplicado
En Aacutefrica occidental se ha expandido notablemente
gracias a las redes SAT3 GLO-1 MaIN OnE West Afri-
can Cable System (WACS) y Africa Coast to Europe
(ACE) Esta uacuteltima conectaraacute 21 paiacuteses entre ellos Es-
pantildea (a traveacutes de las Islas Canarias) y 18 subsaharia-
nos localizados entre Francia y Sudaacutefrica Una
Fuente Manypossibilitiesnet
REDES TRONCALES DE BANDA ANCHA EN USO A NOVIEMBRE DE 2012
junio 2013 empresa global 13
primera fase de este proyecto promovido por France
Teacuteleacutecom ndash Orange fue concluida en diciembre del
antildeo pasado
En la costa Este por su parte el proyecto EASSy
supuso la primera gran troncal que comunica esta
costa Sudaacutefrica y Mozambique con Europa y Asia
En esa misma zona opera SEACOM que une Sudaacutefri-
ca con Mumbai (India) Marsella (Francia) y Londres
(Inglaterra) a traveacutes de Kenia Tanzania Mozambi-
que y Madagascar
No obstante la dotacioacuten de infraestructuras TIC
en Aacutefrica subsahariana es insuficiente siendo nece-
sario el acometimiento de importantes inversiones
en servicios TIC avanzados de cara a impulsar el cre-
cimiento y el desarrollo socioeconoacutemico regional
Oportunidades ligadas a los servicios moacuteviles
El sector de servicios moacuteviles estaacute registrando tasas
de crecimiento de dos diacutegitos en los paiacuteses en des-
arrollo siendo particularmente elevado el aumento
de la banda ancha moacutevil (78 frente al 40 de los
paiacuteses desarrollados) La telefoniacutea moacutevil representa
la tecnologiacutea maacutes extendida entre la poblacioacuten afri-
cana Por ello muchos de los servicios de la sociedad
de la informacioacuten se ofrecen por este medio en lu-
gar de recurrir a los accesos fijos La clave para este
mercado es la escala ya que el poder adquisitivo de
los clientes potenciales es muy limitado
Los servicios moacuteviles de banda ancha desempe-
ntildean un papel fundamental para el impulsar el des-
arrollo de las TIC en Aacutefrica A pesar de que en uno de
Fuente Manypossibilitiesnet
MAPA DE REDES TRONCALES DE BANDA ANCHA PREVISTO PARA 2014
14 empresa global junio 2013
cada tres mercados africanos todaviacutea no se comercia-
liza la tecnologiacutea 3G y en algunos paiacuteses soacutelo es posi-
ble el acceso a la red de banda ancha moacutevil a traveacutes
de ordenador
Las previsiones de crecimiento del nuacutemero de
suscripciones de telefoniacutea moacutevil apuntan a maacutes de
un 5 anual hasta 2020 (mientras el promedio global
se situacutea en el 37) seguacuten el reciente informe sobre
Comercio Electroacutenico en Paiacuteses en Desarrollo de la
Organizacioacuten Mundial del Comercio
En diversos paiacuteses africanos entre ellos Kenia
Sudaacutefrica Tanzania y Zambia los teleacutefonos moacuteviles
se estaacuten utilizando para comercializar servicios fi-
nancieros (apertura de cuentas de ahorro cobro de
intereses y acceso a productos financieros y segu-
ros) De hecho los servicios de dinero moacutevil (mone-
deros virtuales ligados al teleacutefono) estaacuten ganando
popularidad gracias a su eficacia operativa para la
realizacioacuten de pagos y a las posibilidades que ofrecen
como instrumento de acceso a financiacioacuten sobre
todo en aacutereas donde apenas existen sucursales ban-
carias o cajeros
Los teleacutefonos moacuteviles tambieacuten permiten a agri-
cultores africanos realizar transacciones establecer
los tiempos de entrega y los destinos de sus cosechas
y negociar los precios Gracias al uso del moacutevil estos
agricultores pueden obtener informacioacuten sobre pre-
cios y niveles de stock de productos agriacutecolas asiacute
como acceder a los mercados (nuevos o existentes)
El acceso a informacioacuten sobre los precios de venta les
permite incrementar en torno a un 24 sus ingresos
seguacuten estimaciones del Banco Mundial a la vez que
limitar el riesgo de vender a la baja o generar distor-
siones en el volumen de oferta existente en un deter-
minado mercado La disponibilidad de informacioacuten
tambieacuten permite a los agricultores mitigar el riesgo
de peacuterdida de cosechas por causas climatoloacutegicas o de
propagacioacuten de plagas
En el caso de la actividad de la pesca el uso del
moacutevil resulta igualmente muy beneficioso Los pes-
cadores lo utilizan para conocer las condiciones cli-
matoloacutegicas y recibir alertas tempranas sobre
fenoacutemenos climaacuteticos adversos
Otros servicios moacuteviles con potencial son los rela-
cionados con aacutereas prioritarias de desarrollo como la sa-
lud la educacioacuten o el tejido productivo La Fundacioacuten
Bill y Melinda Gates el Banco Africano de Desarrollo y
el Banco Mundial a traveacutes de las cooperaciones teacutecni-
cas de InfoDev y CGAP entre otros contribuyen a des-
arrollar aplicaciones en estos aacutembitos que requieren
un conocimiento profundo de la realidad del paiacutes y de
su cultura empezando por la adaptacioacuten linguumliacutestica de
dichas aplicaciones
En definitiva el universo de actividades y servi-
cios que se pueden desarrollar empleado la tecnolo-
giacutea moacutevil en Aacutefrica Subsahariana es enorme Como
tambieacuten lo son sus efectos en teacuterminos de contribu-
cioacuten a la mejora de las condiciones de vida de la po-
blacioacuten subsahariana
Propietarios de teleacutefonos moacuteviles
0 20 40 60 80
Sudaacutefrica
Ghana
Namibia
Uganda
Tanzania
Cameruacuten
Ruanda
Etiopiacutea 2011 2007
() Entre poblacioacuten mayor de 15 antildeosFuente Research ICT Africa
1ICT Development Index seguacuten la definicioacuten aparecida en Measuring the Information Society (2010) Unioacuten Internacional de Telecomunicaciones (IUT)
2El INB per caacutepita (anteriormente PIB per caacutepita) es el ingreso nacional bruto convertido a doacutelares de los Estados Unidos mediante el meacutetodo Atlas del Banco Mundial
dividido por la poblacioacuten a mitad de antildeo
junio 2013 empresa global 15
A pesar de que auacuten queda un relativamente largoproceso previo a su aprobacioacuten en sede parlamenta-ria el Anteproyecto que conocimos tras el penuacuteltimoConsejo de Ministros del pasado mes de mayo nospermite conocer las medidas que el Gobierno consi-dera prioritarias para facilitar la actividad empren-dedora y empresarial en nuestro paiacutes
Los aacutembitos en los que incide el Anteproyecto deLey son muacuteltiples el educativo ndash con la finalidad defomentar el emprendimiento desde la escuela - so-cietario ndash con la creacioacuten de nuevas figuras adapta-das a la realidad del emprendedor - de resolucioacuten dequiebras ndash para facilitar la recuperacioacuten tras el fra-caso empresarial y procurar la desafeccioacuten de losbienes personales del emprendedor de los riesgos li-gados a su negocio- de la relacioacuten con las Adminis-traciones Puacuteblicas ndash para reducir la cargaburocraacutetica y administrativa en la constitucioacuten deempresas fiscal ndash con determinados ajustes como eltan demandado criterio de caja para el pago del IVAde facturas emitidas no cobradas financiero ndash a tra-veacutes del fortalecimiento de los programas del Institu-to de Creacutedito Oficial (ICO) y el de apoyo a laactividad empresarial internacional ndash con una re-forma del sistema de apoyo a la internacionaliza-cioacuten
Las principales propuestas
En el aacutembito educativo el Anteproyecto contempla
garantizar que los curriacutecula en la ensentildeanza pri-
maria y secundaria contengan competencias en ma-
teria de emprendimiento asiacute como procurar el
acercamiento de la universidad a la cultura em-
prendedora
En el aacutembito mercantil son dos las novedades
En primer lugar la creacioacuten de una nueva figura
El pasado 24 de mayo el Consejo de Ministros aproboacute el Anteproyecto de Ley de apoyo al emprendedor y su
internacionalizacioacuten con el objeto de facilitar la actividad emprendedora y empresarial desde la constitucioacuten de
empresas y su reacutegimen fiscal al apoyo a la financiacioacuten y a la necesidad de agilizar y flexibilizar la relacioacuten entre
las empresas y las Administraciones Puacuteblicas contemplando asimismo medidas de segunda oportunidad Este
Anteproyecto de Ley cuyos principales contenidos pasamos a detallar en este Observatorio complementa al Real
Decreto Ley de 22 de febrero de 2013 de medidas laborales de apoyo al emprendedor y de estiacutemulo del crecimiento y
de la creacioacuten de empleo
Veroacutenica Loacutepez Sabater
iquestQueacute ofrece el anteproyecto de
Ley de apoyo al emprendedor y
su internacionalizacioacuten
internacional observatorio exterior
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16 empresa global junio 2013
mercantil ldquoel Emprendedor de Responsabilidad Li-
mitada (ERL)rdquo para el que la responsabilidad deriva-
da de sus deudas no afectaraacute a la vivienda habitual si
su valor no supera los 300000 euros La limitacioacuten
de responsabilidad no aplica no obstante a las deu-
das con la Administracioacuten ni cuando el empresario
hubiere actuado fraudulentamente o con negligencia
grave en el cumplimiento de sus obligaciones con
terceros Para eacutestos y para los autoacutenomos podraacute am-
pliarse de uno a dos antildeos el plazo que debe transcu-
rrir entre la notificacioacuten de la primera diligencia de
embargo y la realizacioacuten material de la subasta el
concurso o cualquier otro medio administrativo de
enajenacioacuten cuando afecte a la residencia habitual
en los procedimientos por deudas tributarias o con
la Seguridad Social
En segundo lugar el Anteproyecto contempla la
creacioacuten de un nuevo subtipo societario ldquola Socie-
dad Limitada de Formacioacuten Sucesivardquo que permite
la creacioacuten de sociedades con capital inferior a 3000
euros con un reacutegimen ideacutentico al de las Sociedades
de Responsabilidad Limitada (SL) salvo en lo que
respecta a determinadas condiciones destinadas a
proteger los intereses de terceros como son los liacutemi-
tes a la retribucioacuten de socios y administradores y la
responsabilidad solidaria de los socios en caso de li-
quidacioacuten
Los empresarios ya sea como emprendedores de
responsabilidad limitada o bajo forma societaria po-
draacuten constituirse mediante modelos simplificados y
sistemas telemaacuteticos a traveacutes de los futuros Puntos
de Atencioacuten al Emprendedor Eacutestos seraacuten una suerte
de ventanilla uacutenica para la realizacioacuten de traacutemites
al inicio ejercicio y cese de la actividad empresarial
que integraraacute los Puntos a nivel estatal de Asesora-
miento e Inicio de la Tramitacioacuten Ventanillas Uacuteni-
cas Empresariales y la Ventanilla Uacutenica de la
Directiva de Servicios El Punto electroacutenico corres-
pondiente al Ministerio de Industria Energiacutea y Tu-
rismo prestaraacute la totalidad de los servicios previstos
en la Ley
En el aacutembito fiscal quizaacute la novedad maacutes ansia-
da ndashaunque previstandash es el establecimiento de un reacute-
gimen especial del criterio de caja para la
recaudacioacuten del IVA Asiacute estaacute previsto que puedan
acogerse a este reacutegimen los sujetos pasivos cuyo volu-
men de operaciones no supere los 2 millones de eu-
ros de modo que puedan optar por retrasar el
devengo y la consiguiente declaracioacuten e ingreso del
IVA repercutido en la mayoriacutea de sus operaciones co-
merciales hasta el momento del cobro total o par-
cial a sus clientes En paralelo quienes se acojan a
este reacutegimen veraacuten retardada igualmente la deduc-
cioacuten del IVA soportado en sus adquisiciones hasta el
momento en que se efectuacutee el pago al proveedor
En materia de incentivos fiscales destacan
bull Los incentivos que preveacuten aplicarse a las em-
presas con volumen de negocio inferior a 10 millones
de euros por la viacutea de la posibilidad de deduccioacuten de
hasta un 10 de los beneficios reinvertidos en la
propia actividad
bull La previsioacuten de que las deducciones por I+D+i
que puedan aplicarse en un ejercicio puedan recupe-
rarse sin que se establezca ninguacuten liacutemite en la cuota
iacutentegra del Impuesto sobre Sociedades En su caso se
abonaraacute la deduccioacuten con un liacutemite maacuteximo conjun-
to de 3 millones de euros anuales siempre que se
mantengan las actividades de I+D+i y el empleo
bull La modificacioacuten del reacutegimen fiscal aplicable a
las rentas procedentes de determinados activos in-
tangibles (Patent Box) recayendo el incentivo sobre
la renta neta derivada del activo cedido y no sobre
los ingresos procedentes del mismo En realidad
este incentivo tiene su origen en la Directiva euro-
pea 200349EC vigente desde 2003 si bien en Espa-
ntildea se aplica desde 2008 para las empresas que ceden
dichos activos hasta el ejercicio fiscal en el que los
ingresos acumulados derivados de dicha cesioacuten
superen en seis veces el coste de generacioacuten del acti-
vo
bull El nuevo incentivo fiscal en el IRPF para los
aacutengeles inversores consistente en una deduccioacuten del
junio 2013 empresa global 17
20 en la cuota estatal del IRPF con ocasioacuten de la
inversioacuten realizada al entrar en la sociedad objeto de
inversioacuten (siendo la base maacutexima de la deduccioacuten 20
millones de euros) y la exencioacuten total de la plusva-
liacutea al salir de la sociedad siempre y cuando eacutesta sea
reinvertida en otra entidad de nueva o reciente crea-
cioacuten
En materia de apoyo a la financiacioacuten de los em-
prendedores se preveacute modificar la Ley Concursal en
la materia preconcursal de los acuerdos de refinan-
ciacioacuten con un doble propoacutesito por un lado para re-
gular de una manera maacutes completa y maacutes flexible el
procedimiento registral de designacioacuten de los exper-
tos y por otro para incluir una regla maacutes flexible y
maacutes clara del coacutemputo de la mayoriacutea del pasivo que
suscribe el acuerdo y que seriacutea exigible como requisi-
to legal miacutenimo para su homologacioacuten judicial
Asimismo estaacute previsto perfeccionar el marco re-
gulatorio de las ceacutedulas de internacionalizacioacuten
antildeadiendo maacutes claridad a los activos que sirven
como cobertura asiacute como crear un nuevo instrumen-
to (bonos de internacionalizacioacuten) con el propoacutesi-
to de flexibilizar la emisioacuten de tiacutetulos que tengan
como cobertura preacutestamos vinculados a la interna-
cionalizacioacuten
En materia administrativa laboral y contable el
Anteproyecto contempla reducir las cargas (informa-
cioacuten estadiacutestica prevencioacuten de riesgos laborales re-
gistros fiacutesicos de Inspecciones de Trabajo y Seguridad
Social legalizacioacuten presencial de libros obligatorios
en el Registro Mercantil libros abreviados) que en-
frentan los emprendedores hoy en diacutea Todo ello en
el marco de una revisioacuten permanente del entorno de
negocios en nuestro paiacutes determinado fundamental-
mente por la regulacioacuten de las actividades econoacutemi-
cas como constata por ejemplo el Informe Doing
Business del Banco Mundial (que pese a su utilidad
China amenaza con descontinuar pero eacuteste es tema
de otro Observatoriohellip) El Anteproyecto preveacute asi-
mismo ampliar el listado de actividades y el umbral
de superficie maacutexima de los establecimientos de ser-
vicios que estaraacuten exentos de solicitar licencia muni-
cipal
En materia de contratacioacuten con las Administra-
ciones Puacuteblicas se preveacute la eliminacioacuten de determi-
nados obstaacuteculos al acceso de los emprendedores
Asiacute los pequentildeos emprendedores podraacuten darse de
alta en el Registro Oficial de Licitadores y Empresas
Clasificadas del Estado se elevaraacuten los umbrales
para la exigencia de la clasificacioacuten en los contratos
de obras y de servicios (350000 euros en el caso de
las obras y 200000 euros para los servicios) se posi-
bilitaraacute que la garantiacutea en los contratos de obra
pueda constituirse mediante retencioacuten en el precio
acortando asimismo los plazos para la devolucioacuten de
dicha garantiacutea (de 12 a 6 meses) cuando la empresa
adjudicataria sea una pyme y se reduciraacute de 8 a 6
meses el plazo de espera para solicitar la resolucioacuten
del contrato en caso de que la empresa adjudicataria
sea una pyme
En materia de fomento de la internacionaliza-
cioacuten de las empresas y economiacutea espantildeolas las refor-
mas actuaraacuten en dos aacutembitos Por un lado quedaraacute
fortalecido el marco institucional (red exterior y te-
rritorial del Ministerio de Economiacutea y Competitivi-
dad ICEX Espantildea Exportacioacuten e Inversiones) y
mejoraraacute el disentildeo de los principales instrumentos
financieros de apoyo oficial (el Fondo para Inversio-
nes en el Exterior (FIEX) el Fondo para la Interna-
cionalizacioacuten de la Empresa (FIEM) y el Convenio de
Ajuste Reciacuteproco de Intereses (CARI)) ademaacutes de do-
Segunda oportunidad acuerdo extrajudicial de pagos
El Anteproyecto preveacute el establecimiento de un mecanismode negociacioacuten extrajudicial de las deudas de empresarios(personas fiacutesicas o juriacutedicas) ante un registrador mercantilo un notario si bien eacutestos habraacuten de designar un profesio-nal idoacuteneo e independiente que impulse la avenencia ase-gurando el cumplimiento de publicacioacuten y publicidadregistral
Podraacuten pactarse quitas de hasta el 25 de los creacuteditos asiacutecomo establecerse esperas de hasta tres antildeos (salvo en casode creacuteditos de Derecho Puacuteblico -en los que soacutelo podraacute apla-zarse el pago- o en aquellos respaldados con garantiacutea real)
18 empresa global junio 2013
tarse de un Plan Estrateacutegico de Internacionalizacioacuten
de la Economiacutea Espantildeola bienal que incluiraacute las prio-
ridades geograacuteficas y sectoriales y los planes de ac-
tuacioacuten de los organismos con competencias en la
materia que seraacuten evaluados
Por otro lado quedaraacute modificada la concesioacuten
de permisos de residencia y visados a personas fiacutesi-
cas que se encuentren en los siguientes casos que se
constituyan en inversores relevantes y acreditados
como de intereacutes general (por su impacto en la gene-
racioacuten de empleo o contribucioacuten a la innovacioacuten
cientiacutefica yo tecnoloacutegica) que sean emprendedores
innovadores de elevado impacto en los teacuterminos
mencionados que sean considerados profesionales o
investigadores altamente cualificados o que vengan
del exterior en el marco de un traslado intra-empre-
sarial
Proyecto ldquoEmprende en 3rdquo ndash Declaraciones responsables
Emprende en 3 es un sistema de tramitacioacuten telemaacuteticapara la constitucioacuten y puesta en marcha de una actividadempresarial desarrollado conjuntamente por la Administra-cioacuten General del Estado las Comunidades Autoacutenomas y lasAdministraciones Locales representadas por la FederacioacutenEspantildeola de Municipios y Provincias Permite realizar lostraacutemites necesarios con las tres Administraciones simultaacute-neamente utilizando los recursos tecnoloacutegicos ya existen-tes en la Administracioacuten (el Sistema de Informacioacuten delMinisterio de Industria Energiacutea y Turismo la Red SARA queconecta a todas las Administraciones de Espantildea y el Portalde las Entidades Locales)
junio 2013 empresa global 19
Los concursos o licitaciones internacionales repre-
sentan una interesante fuente de oportunidades de
negocio para muchas empresas tanto para la reali-
zacioacuten de asistencias teacutecnicas consultoriacuteas u otro
tipo de servicios como para el suministro de bienes
y ejecucioacuten de obras Algunas de esas licitaciones son
promovidas por Organismos Multilaterales como el
Banco Mundial el sistema de Naciones Unidas o los
bancos regionales de desarrollo (Banco Europeo para
la Reconstruccioacuten y el Desarrollo Banco Interameri-
cano de Desarrollo Banco Africano de Desarrollo
Banco Asiaacutetico de Desarrollo) entre otros Sin duda
el mercado multilateral brinda a las empresas muacutelti-
ples posibilidades para la ejecucioacuten de proyectos en
otros mercados internacionales receptores de finan-
ciacioacuten multilateral en un marco de asuncioacuten limi-
tada de riesgos pues la financiacioacuten del proyecto
estaacute comprometida y respaldada por el organismo
multilateral No en vano en 2012 las empresas espa-
ntildeolas fueron adjudicatarias de proyectos financiados
por Multilaterales valorados en maacutes de 1400 millo-
nes de doacutelares (maacutes del doble de la cifra registrada
un antildeo antes) siendo el Banco Mundial el principal
proveedor (522 del valor global adjudicado a em-
presas espantildeolas) el Banco Interamericano de Des-
arrollo (89) el Banco Asiaacutetico de Desarrollo
(368) y el Banco Africano de Desarrollo (21)
Dentro de este desempentildeo que podriacuteamos calificar
de exitoso destaca el gran avance en la adjudicacioacuten
de contratos del Banco Asiaacutetico de Desarrollo donde
la presencia espantildeola habiacutea sido (junto con las adju-
dicaciones del Banco Africano de Desarrollo) histoacuteri-
camente maacutes limitada
El promotor de un concurso internacional tam-
bieacuten pueden ser los Gobiernos o las instituciones lo-
cales de los paiacuteses de destino que financiaraacuten
directamente el proyecto objeto de licitacioacuten con car-
Las empresas espantildeolas principalmente pymes pueden beneficiarse del apoyo de ICEX Espantildea Exportacioacuten e
Inversiones a traveacutes del Programa de Participacioacuten en Licitaciones Internacionales para hacer frente a los costes
de preparacioacuten presentacioacuten y seguimiento de ofertas en concursos o licitaciones internacionales La ayuda
financiera puede alcanzar los 30000 euros anuales por empresa
Aacuterea Internacional de Afi
iquestCoacutemo obtener apoyo para
participar en licitaciones
internacionales
internacional escuela de comercio exterior
[iStockphotoThinkstock
20 empresa global junio 2013
go a la financiacioacuten obtenida del Organismo Multila-
teral
Programa de participacioacuten en licitaciones
internacionales
La participacioacuten en las licitaciones internacionales
promovidas por Organismos Multilaterales exige des-
tinar recursos para la preparacioacuten de una oferta
competitiva y responder a las exigencias en cuanto
a desarrollos metodoloacutegicos (descripciones teacutecnicas)
y resto de documentacioacuten que ha de presentar el lici-
tante unas exigencias y gastos que en general se-
raacuten mayores que las requeridas para participar en
concursos nacionales pudiendo conllevar la realiza-
cioacuten de viajes al extranjero la traduccioacuten de docu-
mentos asesoramientos externos etc Estos costes
soacutelo se veraacuten rentabilizados en el caso de que la em-
presa licitante resulte adjudicataria del contrato al
que concursa
Para incentivar la participacioacuten de las empresas
espantildeolas en las licitaciones internacionales y por
ende fomentar su internacionalizacioacuten el ICEX - Es-
pantildea Exportacioacuten e Inversiones ha lanzado una con-
vocatoria para la concesioacuten de ayudas en 2013 a
traveacutes del Programa de Participacioacuten en Licitaciones
Internacionales
Este programa busca rdquoapoyar la participacioacuten de
pequentildeas y medianas empresas espantildeolas en proyec-
tos en el exterior de ingenieriacutea y consultoriacutea y con-
tratistas de proyectos industriales y civiles
mediante la financiacioacuten de parte de sus gastos de
preparacioacuten presentacioacuten y seguimiento de ofertas
teacutecnicas en concursos o licitaciones internacionales
o de los asumidos por otras empresas que nos sean
pequentildeas y medianas en proyectos con claro arrastre
exportadorrdquo de acuerdo con las bases de la convoca-
toria
iquestEn queacute consiste el apoyo puacuteblico
El apoyo suministrado por ICEX se refiere a la finan-
ciacioacuten parcial de los costes elegibles en los que incu-
rre la empresa para la preparacioacuten presentacioacuten y
seguimiento de la correspondiente oferta Asiacute ICEX
financiaraacute un 25 de los gastos susceptibles de apoyo
a la vez que concederaacute bolsas de viaje por el importe
iacutentegro de los desplazamientos que haya tenido que
realizar el personal de la empresa beneficiaria del
apoyo (seguacuten la tabla de gastos por destino que ma-
neja ICEX y excluyendo los viajes dentro de la UE y
los realizados a Noruega Islandia y Suiza) El impor-
te maacuteximo anual por empresa alcanza los 30000 eu-
ros
Entre los mencionados gastos elegibles ademaacutes
de las bolsas de viaje se encuentran
bull Las ldquoHoras de Oficina Teacutecnicardquo correspon-
dientes al personal teacutecnico de las empresas solici-
tantes de la ayuda y por importe equivalente al
coste interno para empresa quien habraacute de mos-
trar el detalle de la categoriacutea profesional y una es-
timacioacuten de dedicacioacuten y coste de cada una de las
personas que confeccionaron la oferta para la lici-
tacioacuten Aquiacute no se incluyen los gastos de secreta-
riado ni similares
bull Otros gastos la compra de pliegos las traduc-
ciones a idiomas distintos del ingleacutes y el franceacutes las
asesoriacuteas externas los gastos de registro de la pro-
piedad industrial en destino los gastos de homologa-
cioacuten ante organismos oficiales las certificaciones y
precalificaciones etc quedando excluidos aquellos
gastos de caraacutecter estructural como los asociados a
comunicaciones telefoacutenicas y mensajeriacutea reprogra-
fiacutea entre otros
Ademaacutes es necesario que salvo el gasto de ad-
quisicioacuten de los pliegos (documento que contiene las
condiciones de proyecto y el proceso de presentacioacuten
de las ofertas) los gastos sean satisfechos con poste-
rioridad a la presentacioacuten de la solicitud de la ayuda
contemplada en este Programa
Por otra parte conviene destacar que aquellas
empresas que finalmente resulten adjudicatarias del
contrato tendraacuten que renunciar a esta ayuda de
ICEX
junio 2013 empresa global 21
iquestQueacute proyectos o licitaciones son elegibles
Ha de tratarse de una licitacioacuten internacional (en
la que concurran empresas de otros paiacuteses) de ca-
raacutecter puacuteblico o privado para la que medie una
convocatoria oficial y que responda a proyectos fi-
nanciados por Organismos Multilaterales o que es-
teacuten estructurados bajo esquemas de participacioacuten
puacuteblico ndash privada (PPP) o ldquoproject financerdquo Ade-
maacutes la ayuda del Programa va dirigida a apoyar a
las empresas en una fase posterior a la de manifes-
tacioacuten de intereacutes o precalificacioacuten
Las ofertas para las licitaciones internaciona-
les objeto de apoyo a traveacutes del Programa han de
referirse a la ejecucioacuten de proyectos llave en
mano al suministro de bienes de equipo a medida
o a la realizacioacuten de asistencias teacutecnicas asociadas
a proyectos especiacuteficos de inversioacuten Por el contra-
rio quedan excluidas la relativas a proyectos de
control y supervisioacuten de obras Tampoco se con-
templa para la realizacioacuten de estudios de viabili-
dad
Es necesario asimismo que tales licitaciones se
enmarquen en determinados sectores infraestruc-
turas de transporte (sobre todo ferroviario por-
tuario y aeroportuario) energiacuteas renovables
medio ambiente y Tecnologiacuteas de la Informacioacuten y
las Comunicaciones
En cuanto a la dimensioacuten geograacutefica seraacuten
prioritarios los proyectos realizados en Argelia
Brasil los Paiacuteses de Cooperacioacuten del Golfo (Emira-
tos Aacuterabes Unidos Kuwait Bahrein Qatar Arabia
Saudiacute y Omaacuten) China Corea del Sur Estados Uni-
dos India Japoacuten Marruecos Meacutexico Rusia Tur-
quiacutea Australia Indonesia Singapur y Sudaacutefrica
iquestQuieacuten puede ser beneficiario
Podraacuten beneficiarse de las ayudas del Programa las
pequentildeas y medianas empresas espantildeolas de con-
sultoriacutea e ingenieriacutea asiacute como aquellas contratis-
tas de obras de caraacutecter industrial y civil
Asimismo pueden ser receptoras de ayuda las
empresas de mayor dimensioacuten (no pymes) si (i)
prueban que pueden generar un notable efecto
arrastre presentando una relacioacuten de las empresas
espantildeolas que se beneficiaraacuten del proyecto objeto
de licitacioacuten y una estimacioacuten de valor monetario
asociado o (ii) estaacuten adscritas a otras iniciativas
de ICEX que impulsan ese efecto arrastre de pro-
yectos en el exterior
En general una empresa puede recibir la
aprobacioacuten de un maacuteximo de una solicitud de ayu-
da en el antildeo excepto en el caso de licitaciones del
Banco Europeo para la Reconstruccioacuten y el Des-
arrollo del Banco Asiaacutetico de Desarrollo del Ban-
co Africano de Desarrollo y de las agencias de
Naciones Unidas Para la aprobacioacuten de la solici-
tud de ayuda seraacute tenida en cuenta la calidad y
viabilidad del proyecto (seguacuten paiacutes y sector) el
efecto arrastre generado el impacto en imagen
paiacutes exportaciones yo alineacioacuten con los objeti-
vos estrateacutegicos de ICEX asiacute como las propias ca-
pacidades de la empresa
Por otra parte es posible la asociacioacuten de em-
presas espantildeolas (mediante la constitucioacuten de con-
sorcios) para presentar una oferta conjunta en un
determinado concurso internacional En este caso
la solicitud de ayuda a traveacutes del Programa de Par-
ticipacioacuten en Licitaciones Internacionales seraacute
presentada por la empresa que asuma el liderazgo
del consorcio esto es el contratista principal Si
bien en dicha solicitud se adjuntaraacute una autoriza-
cioacuten por escrito del resto de empresas asociadas
Las empresas interesadas en obtener maacutes informacioacuten sobre estePrograma o solicitar la ayuda pueden dirigirse a la Divisioacuten deInfraestructuras Medio Ambiente Energiacutea y TICs de ICEXEspantildea Exportacioacuten e Inversiones en
Paseo Castellana 14 28036 MadridTeleacutefono 91 349 63271992 Fax 91 577 09 25 E-mail participacionlicitacionesicexesWeb wwwicexes
INFORMACIOacuteN ADICIONAL
22 empresa global junio 2013
Mauro F Guilleacuten es director del Lauder Institute y catedraacuteticode Direccioacuten Internacional de laEmpresa en la Wharton School asiacute como miembro del Consejo Aca-deacutemico de Afi Escuela de FinanzasAplicadas E-mail guillenwhartonupennedu
internacional estrategia global
Europa necesitauna reactivacioacuten
Las poliacuteticas pro-ciacuteclicasllevadas a cabo enEuropa no hacenmaacutes que ahondarla recesioacuten
La crisis econoacutemica continuacutea sin vis-
lumbrar la luz al final del tuacutenel Lo
prolongado del ajuste en parte se debe
a la magnitud de los excesos de los
antildeos de bonanza pero tambieacuten por la
solucioacuten adoptada que antepone la
austeridad y el equilibrio fiscal a otro
tipo de aproximaciones a la crisis Cada
vez son maacutes sin embargo las voces que
aconsejan un cambio de ritmo en con-
creto una reactivacioacuten de la economiacutea
Las poliacuteticas reactivadoras pueden
tener muchos efectos beneficiosos
pero tambieacuten pueden resultar inefica-
ces o incluso contraproducentes seguacuten
las circunstancias En una economiacutea
europea altamente integrada comer-
cialmente y con flujos de capital libe-
ralizados las poliacuteticas de reactivacioacuten
son maacutes complejas e inciertas en sus
consecuencias como quedoacute constatado
a principios de los antildeos ochenta cuan-
do Mitterrand pretendioacute nadar contra-
corriente con unos resultados
desastrosos Las economiacuteas perifeacutericas
se encuentran ante una situacioacuten de si-
milar dependencia exacerbada auacuten
maacutes por la moneda uacutenica
No se entiende bien por queacute se po-
nen en praacutectica poliacuteticas de austeridad
y de ajuste simultaacuteneamente en todas
las economiacuteas de la zona euro y ademaacutes
en un momento de cambio de ciclo en
la economiacutea global La mayoriacutea de las
empresas no desean invertir ni contra-
tar maacutes empleados porque no ven la
necesidad dada la atoniacutea de la deman-
da Ademaacutes carecen muchas de ellas
de acceso a creacutedito en condiciones
aceptables
Las poliacuteticas pro-ciacuteclicas llevadas a
cabo en Europa no hacen maacutes que
ahondar la recesioacuten salvo en la medi-
da en que las empresas logran exportar
fuera de la zona euro algo cada vez
maacutes difiacutecil puesto que el crecimiento
econoacutemico se ha desacelerado en la ma-
yor parte de las economiacuteas del mundo
Ante esta situacioacuten caben sola-
mente dos opciones La primera es con-
tinuar por la senda del ajuste con la
esperanza de que en unos antildeos se recu-
peren los niveles de competitividad
saneamiento fiscal y desapalancamien-
to financiero que permitan un repunte
del crecimiento econoacutemico La segunda
es buscar soluciones maacutes raacutepidas que
aunque conlleven riesgos puedan re-
ducir la agoniacutea econoacutemica Hace ya me-
ses que abogo por tres actuaciones muy
concretas y nada revolucionarias que
podriacutean facilitar la salida de la rece-
sioacuten en el sur de Europa y facilitar un
relanzamiento del proceso de integra-
cioacuten europeo Se trata de que las econo-
miacuteas excedentarias en teacuterminos
abril 2013 empresa global 23
fiscales y comerciales realicen una reactivacioacuten
controlada que tire del carro de las economiacuteas pe-
rifeacutericas Esa reactivacioacuten deberiacutea comenzar por
un aumento de los salarios que en parte se tradu-
ciriacutea en un aumento del consumo incluyendo las
importaciones de bienes y servicios de la perife-
ria Tal aumento del poder adquisitivo en el cen-
tro y norte de la zona euro podriacutea provocar una
tasa de inflacioacuten algo maacutes elevada lo que seriacutea be-
neficioso para los paiacuteses con niveles de deuda im-
portantes Ademaacutes las economiacuteas excedentarias
tambieacuten podriacutean aumentar sus inversiones puacutebli-
cas con efectos similares
La reactivacioacuten de la economiacutea de la zona euro
no puede llevarse a cabo paiacutes por paiacutes Para acor-
tar la crisis y el sufrimiento del paro sobre todo
entre los joacutevenes hace falta una reactivacioacuten co-
ordinada lo que no deberiacutea ser difiacutecil de conse-
guir dada la elevada integracioacuten comercial y
econoacutemica Si no se comienza a reactivar el ajuste
llevaraacute maacutes tiempo y tendraacute otros efectos nocivos
tales como la prolongacioacuten innecesaria del paro
juvenil con los posibles y nefastos efectos genera-
cionales Las poliacuteticas actuales funcionaraacuten even-
tualmente pero a costa de generar otros costes
innecesarios y de prolongar la agoniacutea
24 empresa global junio 2013
finanzas finanzas personales
La buacutesqueda de rentabilidadmarca la direccioacuten de losflujos financierosLas comunicaciones de los bancos centrales los indicadores de coyuntura y lo ajustado de las valoraciones han
desencadenado una correccioacuten de los activos financieros que podriacutea tener continuidad en las proacuteximas semanas
En los mercados financieros la demanda de rentabilidad se mantiene como argumento principal en la direccioacuten de
flujos En nuestro posicionamiento de mercados este mes desplazamos recursos desde Japoacuten hacia Latinoamerica y
Estados Unidos
Cristina Colomo
Destacamos como balance del uacuteltimo Consejo de Go-
bierno del BCE la rebaja del tipo repo hasta el 05
la extensioacuten del esquema actual de liquidez al menos
hasta julio de 2014 y la mencioacuten aunque sin deta-
lles al programa de reactivacioacuten del creacutedito banca-
rio a empresas
Esperamos novedades en tres ejes de poliacutetica mo-
netaria (i) la reduccioacuten del tipo de intereacutes de refe-
rencia en 25 puntos baacutesicos (ii) el refuerzo de las
medidas de inyeccioacuten de liquidez y (iii) la creacioacuten
de un programa especiacutefico orientado a reducir las di-
vergencias entre los paiacuteses del euro en teacuterminos de
volumen y costes de concesioacuten de creacutedito al sector
privado
En los dos primeros ejes el BCE se adecuoacute al
guion previsto y descontado por el mercado En el
tercero sin duda el que suscitaba mayor intereacutes se
esperaba que el BCE concretase el programa y solo ha
anunciado que estaacute estudiando reforzar en colabora-
cioacuten con otras instituciones europeas (en concreto
con el Banco Europeo de Inversiones-BEI) el merca-
do de ABS respaldados por preacutestamos bancarios a em-
presas cuyo tamantildeo se ha visto fuertemente
reducido en los uacuteltimos antildeos
La extensioacuten de la recesioacuten del Aacuterea euro al 2T13
anticipada por los indicadores de confianza la mo-
deracioacuten reciente de la inflacioacuten (por debajo del
15) y la necesidad de evitar que las restricciones de
liquidez se conviertan en un motivo maacutes de limita-
cioacuten crediticia justifican seguacuten el propio Draghi la
idoneidad de combinar la rebaja del repo con la ex-
tensioacuten del suministro ilimitado de liquidez bajo la
operativa actual
El balance econoacutemico del BCE abre la puerta a
maacutes bajadas de tipos
[Hem
era]
Thi
nkst
ock
junio 2013 empresa global 25
La uacutenica orientacioacuten expresa en este sentido ha
sido la ldquopredisposicioacuten a seguir actuando en caso de
ser necesariordquo En su opinioacuten y atendiendo a los in-
dicadores de seguimiento de referencia la fragmen-
tacioacuten financiera en el seno del Aacuterea euro sigue
siendo elevada pero se ha reducido en los uacuteltimos
meses Con la bajada del repo y el anclaje del EONIA
en el 008 se benefician tanto los bancos perifeacuteri-
cos (por un menor coste del pasivo captado en el Eu-
rosistema) como los bancos de economiacuteas ldquonuacutecleordquo
con una apelacioacuten relevante a la financiacioacuten inter-
bancaria a maacutes corto plazo
La reduccioacuten del tipo repo vino acompantildeada
ademaacutes de un estrechamiento de las bandas que fi-
jan en torno al repo los tipos de la facilidad margi-
nal de creacutedito (referencia en la fijacioacuten de los costes
aplicados por los bancos centrales nacionales en sus
Emergency Liquidity Assistance ELA) y de depoacutesito
El de la facilidad de creacutedito se situacutea ahora en el 1 (-
50pb) y el de la de depoacutesito se mantiene inalterada
en el 0 sin que el BCE haya descartado llevarlo a te-
rreno negativo con el objetivo de movilizar los
120000 millones de euros que tiene de saldo
Reaccioacuten de los mercados
El mes de mayo se ha caracterizado por la vuelta de
la volatilidad a los principales mercados financieros
Por un lado por la posibilidad creciente de que la
IacuteNDICES AFI FONDOS DE INVERSIOacuteN
Rentabilidades a
abril 2013
RV Japoacuten 33 196
RF Largo Euro 12 19
RV Espantildea 11 12
Garantizado RF 08 28
Garantizado a vto 05 17
RF Corto Euro 05 13
RF High Yields 03 33
RF Mixta Euro 03 14
Garantizado parcial 03 04
RF Emergentes 02 16
Monetarios Dinaacutemicos 01 05
Monetarios Euro 01 03
Gestioacuten Alternativa -01 09
RF Internacional -01 08
RF Mixta Internacional -02 16
RV Mixta Euro -03 15
FIL -05 03
RF Emergentes Corporate -05 07
Gestioacuten Global -05 14
RF Convertibles -06 28
RV Mixta Internacional -08 37
RV Euro -11 13
RF LP USD -14 17
Monetarios Internacional -15 -29
RV Asia y Oceaniacutea -15 28
RF CP USD -15 11
Monetarios USD -20 10
RV Sectores Crecimiento -20 75
RV Sectores Defensivos -22 24
RV Global -22 56
RV Europa -22 37
RV EEUU -26 101
RV Emergentes MENA -32 12
RV Emergentes Global -33 -18
RV Emergentes Latam -46 -09
RV Emergentes Eur Este -49 -36
Materias primas -73 -71
Fuente Afi
RATIOS DE VALORACIOacuteN DE CARTERA RECOMENDADA DE ACCIONES IBEX-35 AFI
Peso Ratios valoracioacuten Ccto BPA () Market capactual (millEUR)
PER PB RPD ROE 2011 2012 2013 2014
Inditex 11 256 71 26 274 115 223 124 128 62065
Red Eleacutectrica 11 102 25 69 240 179 70 71 74 5127
OHL 11 101 12 27 120 143 163 102 107 2718
Teacutecnicas Reunidas 11 146 45 39 282 296 12 94 95 2054
Viscofan 10 175 36 30 197 206 67 53 108 1866
Santander 10 173 08 108 79 -290 -656 1500 163 58795
DIA 10 199 207 26 734 314 226 170 137 4019
Telefoacutenica 10 100 23 69 208 -144 -253 22 39 49788
Grifols 9 295 50 11 184 55 806 235 197 9330
ACS 7 83 22 61 240 -07 -238 05 71 5977
Cartera recomendada 164 50 46 256 94 46 239 112
IBEX 35 189 12 48 61 -205 -462 631 184
Fuente Afi a partir de Bloomberg
26 empresa global junio 2013
Reserva Federal inicie la retirada de sus medidas de
poliacutetica monetaria expansiva en un breve horizonte
temporal Por otra parte porque la renta variable ja-
ponesa ha sufrido fuertes caiacutedas en la segunda mitad
de mes tras la publicacioacuten del PMI de manufacturas
de China (por debajo de 50 puntos en mayo) y des-
pueacutes de llegar a acumular una revalorizacioacuten anual
del 50 En este sentido tambieacuten estaacute favoreciendo
a la volatilidadlas cesiones del Nikkei junto con la
estabilizacioacuten e incluso apreciacioacuten del yen frente a
USD (en niveles de 100 JPYUSD) y EUR (alrededor
de los 130 JPYEUR) Tambieacuten en los mercados de di-
visas estamos asistiendo a un repunte de la volatili-
dad del cruce USDEUR que en el mes de mayo ha
oscilado en la banda 1285-1320 USDEUR
China y Sudaacutefrica lideran las subidas en el uacutelti-
mo mes tomando el relevo de un Nikkei que estaacute co-
rrigiendo con fuerza en las uacuteltimas sesiones En el
lado opuesto destacamos la presencia de la renta va-
riable espantildeola En los sectores europeos el grueso
de maacuteximos anuales se ha alcanzado en la parte fi-
nal de mayo Las excepciones maacutes destacadas las en-
contramos en Bancos Recursos Naturales y
Telecomunicaciones
Asset Allocation recomendado
En la gestioacuten de carteras de junio apostamos por ac-
tivos en doacutelares En la parte de renta variable no
ajustamos el peso que permanece estable en el 36
pero siacute la composicioacuten con un desplazamiento de re-
cursos desde Japoacuten hacia Latinoameacuterica y Estados
Unidos Nuestros anaacutelisis de ciclo de beneficios y va-
ASSET ALLOCATION RECOMENDADO ()
Categoriacutea 30-abr-13 31-mar-13 BMK AFI vs BMK
RV EUR 20 20 17 3
RV EEUU 3 3 6 -3
RV Emer Asia 5 5 1 4
RV Emerg Latam 0 0 1 -1
RV Europa Este 0 0 1 -1
RV Japoacuten 8 8 4 4
Renta variable 36 36 30 6
Ret Abs Conservador 0 0 7 -7
Gestioacuten Alternativa 8 8 0 8
Gestioacuten alternativa 8 8 7 1
RF Convertibles 9 9 0 9
RF High Yield 6 6 2 4
RF Emergente 8 8 0 8
RF IG CP 4 4 8 -4
RF IG LP 6 6 0 6
RF Largo EUR 8 8 15 -7
RF Corto EUR 5 5 33 -28
RF USD 0 0 0 0
Renta fija 46 46 58 -12
Monetarios USD 5 5 0 5
Monetarios GBP 0 0 0 0
Liquidez 5 5 5 0
Mdo Monetario 10 10 5 5
Fuente Afi
loraciones dejan al Nikkei en una posicioacuten vulnera-
ble a corto plazo despueacutes del rally de los uacuteltimos me-
ses En este contexto tomamos beneficios y nos
desplazamos hacia aacutereas con mayor recorrido En
renta fija reducimos el peso al 41 tomando benefi-
cios en la parte corta de la curva de deuda puacuteblica
(RF Corto EUR) y en grado de inversioacuten a largo plazo
El destino de estas desinversiones son (1) las aacutereas
con maacutes spread (high yield emergente) (2) converti-
bles que nos facilitan exposicioacuten a renta variable
pero suavizando el riesgo de mercado y (3) moneta-
rios doacutelar buscando un objetivo a corto plazo por de-
bajo de 126
junio 2013 empresa global 27
finanzas mercados financieros
Expansioacuten en EEUU
recuperacioacuten en Japoacuten y
recesioacuten en EuropaLa publicacioacuten de los registros de PIB
del 1T13 pone de manifiesto de forma
tal vez auacuten maacutes intensa que en trimes-
tres anteriores las diferencias en la
posicioacuten ciacuteclica de los principales blo-
ques econoacutemicos Por un lado EEUU
sigue en expansioacuten marcando el tama-
ntildeo de su economiacutea nuevos maacuteximos
histoacutericos Por el otro la UME persiste
en recesioacuten la segunda en menos de
cinco antildeos dibujando una especie de
W que si no es perfecta es porque la ac-
tual recaiacuteda estaacute siendo de menor in-
tensidad pero de mayor duracioacuten Por
uacuteltimo la gran incoacutegnita sigue siendo
Japoacuten aunque ahora maacutes sesgada ha-
cia el lado positivo Los registros de
crecimiento maacutes recientes apuntan a
un avance del PIB para el conjunto del
antildeo en la zona del 20 un escenario
al que las uacuteltimas decisiones del Banco
de Japoacuten y la intensa depreciacioacuten del
JPY dotan de verosimilitud EEUU a la
espera de las habitualesaunque nor-
malmente escasas en magnitud revi-
siones de los indicadores crecioacute en el
1T13 un 06 dejando atraacutes el tiacutemido
+01 del uacuteltimo cuarto del pasado
antildeo Esta aceleracioacuten trimestral per-
mite que el avance interanual se situacutee
en la zona del 20 es decir la cifra
que el consenso maneja para el con-
junto del ejercicio De la evolucioacuten por
componentes se comprueba que los
maacutes vinculados a la demanda interna
aportan salvo el sector puacuteblico in-
merso en su particular proceso de
ajuste pero que a diferencia del obser-
vado en la UME es de menor intensi-
dad y se estaacute llevando a cabo en un
momento en el que el resto de partidas
estaacute creciendo Se debe seguir resal-
tando la construccioacuten que si bien ya
no sorprende a nadie sentildealar que estaacute
en una clara expansioacuten (iniciada en
1T11) no es menos cierto que ofrece
siacutentomas de que podriacutea seguir crecien-
do durante al menos los dos o tres proacute-
ximos ejercicios El ajuste entre
1T2006 y 1T2011 (tanto en precios -35
como en volumen de compraventa
construccioacuten de nuevas viviendas y
stock -30-80) el nivel de tipos de
intereacutes la recuperacioacuten de la riqueza
financiera (la renta variable estadou-
nidense se situacutea en maacuteximos histoacuteri-
cos) asiacute como la creacioacuten neta de
empleo son variables que permiten
pensar como decimos en una recupe-
racioacuten del denominado Real Estate en
La UME sigue enrecesioacuten lasegunda en menosde cinco antildeosdibujando unaespecie de W conla actual recaiacutedade menorintensidad perode mayorduracioacuten
David Cano es socio de Afi y di-rector general de Afi InversionesFinancieras Globales EAFI E-mail dcanoafies
28 empresa global junio 2013
EEUU El Aacuterea euro persiste en recesioacuten la maacutes
larga desde que nacioacute Si bien es cierto que las di-
ferencias estructurales con EEUU son importan-
tes no lo son menos las que se encuentran en la
aplicacioacuten de las poliacuteticas fiscales Alliacute el proce-
so de reduccioacuten del deacuteficit puacuteblico es menos in-
tenso y se ejecuta cuando el resto de componente
del PIB aporta Aquiacute la consolidacioacuten fiscal es
maacutes agresiva y es maacutes intensa en los paiacuteses que
sufren una mayor recesioacuten (asociada a su vez a la
necesaria correccioacuten de los desequilibrios acumu-
lados durante la eacutepoca de fuerte crecimiento) Y
la poliacutetica monetaria aunque tan expansiva en la
UME como en EEUU en teacuterminos de tipos de inte-
reacutes (maacutes tras la reciente rebaja del repo del BCE)
no lo es cuando se analizan medidas no conven-
cionales Y es verdad que el BCE ha inyectado has-
ta un billoacuten de euros en financiacioacuten a tres antildeos
que ha servido de ayuda a las entidades bancarias
a la hora de reducir el impacto negativo del cie-
rre de los mercados de financiacioacuten Pero para
que el creacutedito vuelva a fluir a la ldquoeconomiacutea realrdquo
lo que se necesita es como consecuencia del en-
durecimiento de las normas de solvencia capital
Si se exige maacutes capital por cada euro prestado
frente a alternativas como invertir en deuda puacute-
blica que no soacutelo no consume capital sino que
ademaacutes ofrece rentabilidades atractivas (aunque
tras la reciente relajacioacuten algo menos) la res-
triccioacuten crediticia es un hecho Y es que no pare-
ce probable que el sistema crediticio esteacute en
condiciones de ampliar capital La consecuencia
en una economiacutea que depende en un 80 del ca-
nal bancario estaacute clara escaso crecimiento del
PIB con un claro riesgo de recesioacuten A pesar de
ello no descontamos nuevas rebajas del repo
como tampoco de la curva Euribor que se ha
mantenido estable en las uacuteltimas sesiones (ha ce-
dido del 055 al 049)
Previsioacuten Afi para el Euribor 12m ligera ce-
sioacuten hasta la zona del 045 La variable que siacute
deberiacutea experimentar variaciones en proacuteximos
diacuteas o semanas es el tipo de cambio USDEUR re-
cogiendo la dispar posicioacuten ciacuteclica UME vs EEUU
(asiacute como las primeras opiniones sobre un fin cer-
cano del QE de la Fed) Desde el pasado mes de sep-
tiembre el USDEUR se ha movido en un estrecho
rango (127-132 USDEUR) del que como decimos
pensamos tiene que salir y en concreto dibujan-
do una apreciacioacuten del doacutelar
junio 2013 empresa global 29
Francisco Peacuterez Salinas (Valencia 1962) es Licenciado en Derecho y MBA porel IESE (1988) Ha desarrollado su carrera profesional en el grupo Ford dondetrabajoacute tanto en Espantildea como en Reino Unido en varias posiciones deMarketing y Ventas En 2000 trabajoacute en las oficinas centrales del grupo Fiaten Turiacuten y luego en Argentina como responsable del mercado para Fiat y AlfaRomeo En 2005 fue nombrado director de la red de concesionarios depropiedad del Grupo En 2006 se trasladoacute a las oficinas centrales de SEAT delgrupo Volkswagen donde desempentildeo su actividad profesional como directorgeneral de Servicio Post-venta tambieacuten fue director de Postventa del GrupoVolkswagen en Espantildea Desde 2011 es el director comercial del Grupo AUSA
Veroacutenica Loacutepez Sabater
laquoUna buena red de distribucioacuten
local es clave para alcanzar el eacutexitoraquo
Francisco Peacuterez SalinasDirector Comercial
Entrevista a Francisco Peacuterez Salinas y Javier Costa Quirce
Director Comercial y Coordinador Global de Ventas del grupo AUSA
empresas experiencias de internacionalizacioacuten
AUSA es una empresa familiar con vocacioacuten in-
novadora y enfocada al disentildeo fabricacioacuten y co-
mercializacioacuten de maquinaria industrial y
vehiacuteculos compactos destinados a actividades in-
dustriales de mantenimiento vial construccioacuten
y agricultura entre otros sectores Fue fundada
en 1956 en Manresa (Barcelona) y actualmente
cuenta con filiales en Francia Reino Unido Ale-
mania Meacutexico Brasil y China Comercializa sus
productos a maacutes de 100 paiacuteses a traveacutes de maacutes de
500 distribuidores de los cinco continentes con
un cataacutelogo de maacutes de 80 modelos y 6 liacuteneas de
producto Ha fabricado 125000 vehiacuteculos hasta el
2012
Javier Costa Quirce (Barcelona 1984) es licenciado en Periodismo y Maacutester enComercio Exterior y Gestioacuten Internacional de la Empresa por la UIMP Conamplia experiencia en prensa escrita y gabinetes de comunicacioacuten haredirigido su carrera profesional hacia los negocios internacionales Hatrabajado como International Trade Consultant en la Oficina Econoacutemica yComercial de la Embajada de Espantildea en Suecia en los sectores vitiviniacutecola eindustrial y en el Departamento de Exportacioacuten y CoordinacioacutenInternacional de la editorial Random House Mondadori como encargado dela coordinacioacuten con las filiales sudamericanas y servicio al cliente yresponsable de presencia institucional en ferias internacionales como laFrankfurt Buchmesse
Javier Costa QuirceCoordinador Global de Ventas
Industrial
30 empresa global abril 2013
iquestEn queacute consiste el negocio de AUSA
Francisco Peacuterez Salinas (FPS) AUSA es un
referente mundial en la fabricacioacuten y disentildeo de
maquinaria compacta de alta calidad destinada a
satisfacer las necesidades de nuestros clientes en
diversos sectores principalmente en la
construccioacuten la agricultura la industria y las
municipalidades
Javier Costa (JC) AUSA ha desarrollado dos
gamas de producto industrial y urban Dentro de
la industrial tenemos 4 liacuteneas de producto
dumpers carretillas telescoacutepicos y auto -
hormigoneras Dentro de la urban se
comercializan vehiacuteculos de limpieza y vehiacuteculos
multitarea Nuestros vehiacuteculos son robustos con
componentes de primeras marcas y con unas
excelentes cualidades dinaacutemicas en terrenos
exigentes Somos liacutederes mundiales en dumpers 10
toneladas y carretillas elevadoras todo terreno de
hasta 5 toneladas
iquestCuaacuteles son los pilares en los que se apoya su
empresa y que han sido claves para salir al exterior
JC Sin duda alguna los pilares claves que han sus-
tentado la salida al exterior de AUSA han sido la in-
novacioacuten el acierto a la hora de escoger buenos
socios en los diferentes paiacuteses y la estrategia de di-
versificacioacuten tanto geograacutefica como sectorial
FPS Nosotros intentamos adelantarnos a lo que
va a pasar en el mercado y escuchamos muy atenta-
mente a nuestros distribuidores y clientes Tambieacuten
tenemos un equipo interno de planificacioacuten secto-
rial que por ahora va acertando con sus prediccio-
nes Por ejemplo nos planteamos nuestro futuro
antes de la crisis de 2007 en nuestros antildeos de maacutexi-
ma facturacioacuten En 2006 ya teniacuteamos unas previsio-
nes que entonces pareciacutean pesimistas y que luego se
han confirmado Quisimos tomar la iniciativa y no
confiarnos Tambieacuten es importante prever la reali-
dad para poder tomar las medidas necesarias con la
debida antelacioacuten
iquestCon queacute instalaciones cuenta AUSA
FPS En AUSA contamos con un equipo internacional
de 90 personas en el aacuterea comercial Tanto nuestras
oficinas centrales como nuestra faacutebrica estaacuten ubica-
das en Manresa (Barcelona) La faacutebrica estaacute dividida
en dos secciones industrial y urban AUSA fabrica
todos sus productos en la faacutebrica de Manresa y esta-
mos proyectando para un futuro proacuteximo el estable-
cimiento en Brasil para satisfacer el gran mercado
brasilentildeo Ademaacutes contamos con 8 oficinas de repre-
sentacioacuten ubicadas en todo el mundo Madrid Fran-
cia Reino Unido Alemania China Emiratos Aacuterabes
Unidos Meacutexico y Brasil
iquestCuaacutendo decidieron acometer la internaciona-
lizacioacuten y cuaacutel fue la principal motivacioacuten para
hacerlo
JC En 1967 AUSA ya empezoacute a comercializar sus pro-
ductos en Francia y Reino Unido En 1969 creamos la
filial de Francia Posteriormente ndashen 1974ndash con la
crisis del petroacuteleo AUSA comenzoacute a diversificarse
geograacuteficamente con maacutes iacutempetu Este gran espiacuteritu
de internacionalizacioacuten presente desde sus inicios
nos estaacute permitiendo superar la crisis
iquestCuaacutel es en estos momentos la actividad internacio-
nal de AUSA iquestEn queacute paiacuteses estaacuten presentes
FPS La actividad internacional es clave para AUSA
Exportamos a maacutes de 100 paiacuteses y nuestras ventas al
exterior supusieron el 85 de la facturacioacuten total en
2012
JC Nuestra oferta se adapta a cualquier merca-
do y esto se debe a la existencia de una gama exten-
sa y muy bien disentildeada de productos que permite
una gran variedad de configuraciones diferentes
para maximizar el retorno de la inversioacuten de nues-
tros clientes
iquestHan utilizado distintas estrategias de
internacionalizacioacuten en funcioacuten del mercado de
destino
abril 2013 empresa global 31
FPS AUSA trabaja en distintos niveles a la hora de
internacionalizarse en funcioacuten de la casuiacutestica exis-
tente en los distintos destinos geograacuteficos y opera
bien a traveacutes de filiales de importadores o bien con
distribuidores locales que ya superan los 500 en el
conjunto de mercados en los que estamos presentes
JC Estamos convencidos que una buena red de
distribucioacuten local es clave para alcanzar el eacutexito En
AUSA entendemos que los servicios postndashventa y los
recambios son un factor esencial en la productividad
de los equipos Por este motivo en muchos mercados
tenemos distribuidores locales (master dealers) y fi-
liales (como es el caso de Meacutexico o Brasil) Nuestros
distribuidores disponen del stock necesario para rea-
lizar reparaciones urgentes Incluso en los paiacuteses
donde AUSA no cuenta con tanta infraestructura los
plazos de enviacuteo son muy cortos hoy en diacutea con las
empresas de mensajeriacutea los plazos se han visto redu-
cidos considerablemente Contamos con la mayoriacutea
de referencias en stock para garantizar plazos de en-
trega miacutenimos
iquestQuieacutenes son sus principales clientes
JC En AUSA pensamos que es importante trabajar
a nivel local Aunque actualmente AUSA sea una
multinacional seguimos siendo una empresa fa-
miliar cercana a nuestros clientes
Nuestros principales clientes son grandes em-
presas de alquiler importadores distribuidores y
empresas de servicios de limpieza
FPS Nuestros clientes son aquellos que necesi-
tan vehiacuteculos robustos para necesidades especiacuteficas
con componentes de calidad que pueden ser susti-
tuidos con inmediatez en caso de necesidad ndashlo que
disminuye los tiempos de esperandash y con costes de
mantenimiento bajos con total cost of ownership
muy competitivos y con un alto valor residual (value
for money y built tough products) Los clientes que
buscan una buena relacioacuten calidad precio bajo coste
de manteniendo alto valor residual traccioacuten 4X4 y
soluciones especiacuteficas para necesidades concretas
En esa andadura internacional iquestcuaacuteles han sido
los principales obstaacuteculos a los que han tenido
que hacer frente
FPS Fundamentalmente la burocracia y el eleva-
do grado de proteccionismo de algunos paiacuteses so-
bre todo desde el punto de vista de barreras no
arancelarias Tambieacuten ha resultado costoso crear
la necesidad por el producto en ciertos mercados
Dumper
32 empresa global abril 2013
ya que hay paiacuteses en los que no existe una cultura
de dumper ni conocimiento de las facilidades y
ventajas que este vehiacuteculondashherramienta aporta
Ello nos obliga a ser muy creativos y visibilizar las
ventajas que nuestros productos aportan a nues-
tros clientes
iquestHan recurrido a alguna ayuda puacuteblica de apoyo a
la internacionalizacioacuten de empresas
JC AUSA ha participado en misiones comerciales
internacionales promovidas por ICEX Espantildea Ex-
portacioacuten e Inversiones la agencia catalana
ACC1Oacute y Caacutemaras de Comercio regionales
A la hora de competir en el exterior iquestqueacute
importancia tiene la imagen paiacutes en la
comercializacioacuten de los bienes de equipo que
fabrica AUSA
FPS Tanto en Europa como en Ameacuterica Latina la
imagen paiacutes nos ayuda En Rusia Suecia Noruega
percibimos que nos ven como un paiacutes caacutelido pero
no dejan de comprarnos vehiacuteculos quitanieves
Llevamos muchos antildeos en el mercado y somos una
marca reconocida La importancia de la imagen de
un paiacutes como Alemania o Suiza le ayuda a vender
tecnologiacutea y ldquoseriedadrdquo Tenemos que seguir
luchando por asociar a nuestro paiacutes una buena
imagen de fiabilidad
iquestDe doacutende proceden sus principales competidores
iquestSuponen tambieacuten una amenaza en el mercado
nacional
JC Nuestros principales competidores son franceses
ingleses americanos y alemanes No obstante no
suponen una gran amenaza en el mercado nacional
ya que somos liacutederes en este mercado y hemos
llegado a tener cuotas del 65 y del 90 en grandes
cuentas
iquestCuaacuteles han sido los principales efectos de la actual
crisis econoacutemico-financiera sobre AUSA en cuanto al
desarrollo de sus actividades en el exterior y en
Espantildea
FPS En Espantildea nos hemos encontrado con peacuterdidas
muy importantes de volumen de ventas al depender
del sector de la construccioacuten pero hemos mantenido
una elevada cuota de mercado Hemos diversificado
nuestra actividad entre el sector agriacutecola y el de las
Municipalidades Eso siacute desde el comienzo de la
crisis hemos mejorado muchiacutesimo a nivel
internacional ya que nuestra experiencia previa nos
ha permitido no empezar de cero esa andadura
exterior
iquestQueacute previsiones tienen para los proacuteximos antildeos
iquestCuaacuteles son los mercados que ofrecen mejores
perspectivas y en cuaacuteles se plantean entrar a corto-
medio plazo
JC En primer lugar queremos consolidar aquellas
zonas mercados histoacutericamente fuertes para AUSA
como son Francia y Alemania asiacute como otras que nos
estaacuten funcionando muy bien como Oceaniacutea China
Rusia o Sudameacuterica Ademaacutes queremos probar en el
sudeste asiaacutetico en paiacuteses que ofrecen grandes tasas
de crecimiento como Indonesia o Malasia y estamos
preparando retomar las ventas en Norteameacuterica
iquestEn queacute (nuevas) liacuteneas estaacute trabajando la empresa
iquestCuaacuteles son los principales proyectos de la compantildeiacutea
a corto plazoDumper [AU
SA]
abril 2013 empresa global 33
FPS Nuestra principal novedad es nuestro
telescoacutepico T 144 H Plus el telescoacutepico maacutes compacto
del mundo (menos de 2400 kg de peso) con
capacidad de carga de 13 toneladas y 4 metros en
altura de gran capacidad y polivalencia que
rivaliza con las tradicionales skid steer loaders El
resto de gama de dumpers carretillas y auto -
hormigoneras tiene diferentes novedades asiacute como
la barredora de aspiracioacuten B 200 H 4x4x4 para
municipalidades Ademaacutes otro proyecto muy
importante a corto plazo es el de potenciar la gama
urban donde esperamos que este modelo de negocio
suponga un 20 de la facturacioacuten de AUSA en este
ejercicio 2013 Barredora de aspiracioacuten AUSA B 200 H [AU
SA]
34 empresa global junio 2013
En los uacuteltimos antildeos y sin duda como consecuencia
de las profundas transformaciones producidas por
los procesos de globalizacioacuten ha surgido con gran
fuerza la preocupacioacuten por el fenoacutemeno de la di-
versidad cultural y de su gran importancia ante el
desafiacuteo que supone su manejo y el desarrollo de
competencias en tal sentido
Geert Hofstede reconocido estudioso de los fe-
noacutemenos culturales en el mundo moderno define
cultura como ldquola programacioacuten colectiva de la
mente que diferencia los miembros de una catego-
riacutea de personas de los de otrardquo
La diversidad cultural no es algo que vaya a
desaparecer mantildeana y nos vaya a permitir planifi-
car nuestras estrategias bajo el supuesto de enten-
dimiento mutuo Es sin embargo un fenoacutemeno
rico cuya exploracioacuten puede generarnos incalcula-
bles beneficios en teacuterminos de rentabilidad y cre-
cimiento de nuestra actividad y de construir y
desarrollar ventajas competitivas a traveacutes del
aprendizaje de la gestioacuten de la multiculturalidad
consideraacutendola como una fuente de riqueza y no
simplemente de problemas que sin duda ocurren
Gente de diferentes culturas comparte concep-
tos baacutesicos pero los percibe desde aacutengulos y pers-
pectivas diferentes llevaacutendole a comportarse de
modos que pueden ser considerados irracionales e
incluso en directa contradiccioacuten con lo que unos
valoramos como sagrado y otros como trivial
Tenemos que ser optimistas no obstante en lo
que a la diversidad cultural se refiere El compor-
tamiento de personas de diferentes culturas no es
algo que tengamos que asumir a rajatabla Existen
tendencias secuencias y tradiciones claras Las
reacciones de los europeos americanos y asiaacuteticos
se pueden predecir justificar y en la mayor parte
de los casos gestionar Fijaacutendonos en las raiacuteces
culturales de los comportamientos nacionales o
incluso regionales o funcionales tanto en la socie-
Vivimos en un mundo cada vez maacutes plural en el que la diversidad forma parte de nuestro diacutea a diacutea En la sociedad
en general y en las empresas en particular conviven personas de diferentes oriacutegenes culturas creencias
capacidades preferenciashellip todas ellas con caracteriacutesticas muy diferentes entre siacute
Yolanda Antoacuten
Todos somos distintos
pero iquestcuaacutel es el problema
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hin
ksto
ck
empresas gestioacuten de recursos humanos
junio 2013 empresa global 35
dad como en los negocios podemos estimar y pro-
yectar con bastante acierto coacutemo van a reaccionar
los ldquootrosrdquo y podemos predecir coacutemo se dirigiraacuten a
nosotros Un conocimiento de los tratos baacutesicos de
otras culturas (y tambieacuten de la nuestra) puede mi-
nimizar sorpresas desagradables (shock cultural)
darnos ideas por adelantado y permitirnos inter-
actuar con eacutexito con diferentes nacionalidades
Un claro ejemplo pueden ser las negociaciones
internacionales en especial las relativas a joint
ventures o cuando incurrimos en tramitaciones
largas que generalmente estaacuten llenas de dificulta-
des Maacutes allaacute de problemas praacutecticos y teacutecnicos
(para los que suele haber soluciones raacutepidas) la
psicologiacutea y las caracteriacutesticas nacionales interfie-
ren con frecuencia a nivel ejecutivo en el que las
decisiones tienden a ser maacutes complejas que los
acuerdos parciales que toman los teacutecnicos A esta
diversidad cultural nacional o regional religiosa
o inclusive eacutetnica y hasta etaria hay que agregar
el impacto y la fuerza de las culturas corporativas
que variacutean mucho dentro incluso de un mismo
paiacutes y que pueden ser maacutes complejas y variadas
que los propios estilos de negocio nacionales
Determinar las caracteriacutesticas nacionales es
pisar un campo minado de evaluaciones inexactas
y sorprendentes excepciones Generalizando co-
rremos el riesgo de estereotipar al hablar de una
determinada nacionalidad cuando incluso dentro
de ella existen grandes diferencias Si pensamos
por ejemplo en vascos y andaluces podriacuteamos lle-
gar a la conclusioacuten de que tan solo comparten el
pasaporte espantildeol Los milaneses se parecen maacutes
en cuando a cultura a los franceses o austriacos
que a los sicilianos En algunos casos las ciudades
han desarrollado una identidad cultural tan fuer-
te que transciende a la de la regioacuten
Para todo esto la receta es que el fenoacutemeno de
la diversidad cultural debe ser objeto de un estu-
dio serio y riguroso Existen ya a nivel mundial
muchas aportaciones de sumo intereacutes y que apun-
tan a identificar los vectores que permiten anali-
zar y entender la diversidad cultural a partir de
la comprensioacuten de que la cultura es fruto de un
desarrollo social que parte de un aprendizaje en
el espacio y en el tiempo y que no es innata sino
adquirida En tal sentido las investigaciones acer-
ca de las dimensiones de la cultura de Hofstede a
partir sus anaacutelisis de IBM a nivel internacional -
hoy en proceso de actualizacioacuten - o de Edgard Hall
con su ceacutelebre y tan uacutetil distincioacuten entre culturas
de alto contexto y de bajo contexto y su impacto
en el mundo del trabajo son herramientas de
gran valor para comprender y gerenciar el desafiacuteo
tan actual de la diversidad cultural en un mundo
globalizado
36 empresa global junio 2013
empresas homo oeconomicus
Joseacute Antonio Herce es sociode Afi E-mail jherceafies
Para entender el
ldquobrain-drainrdquoEl brain-drain hoyva de que sepamosgenerar retener oatraer el verdaderotalento
Hace tiempo que hemos constatado en
nuestro paiacutes que las joacutevenes genera-
ciones son las maacutes formadas de la his-
toria y observamos que nuestras
universidades producen licenciados
como nunca Desde mucho antes sabiacute-
amos que estos licenciados acaban en
una relevante proporcioacuten desempe-
ntildeando tareas para las que estaacuten maacutes
que sobradamente cualificados El
mercado de trabajo espantildeol viene
siendo muy ineficiente en esta moda-
lidad de asignacioacuten de recursos desde
hace mucho tiempo Seguramente
porque el tejido empresarial y las es-
pecialidades productivas establecidas
en la economiacutea no facilitan otra cosa
entre otros factores que explican esta
ineficiencia La crisis por fin ha
exacerbado todas estas tendencias
por una parte y estaacute dejando sin tra-
bajo a una buena parte de los joacutevenes
entre ellos tambieacuten a los maacutes forma-
dos
La consecuencia natural de este
proceso es la salida de los desempleados
con maacutes formacioacuten a economiacuteas capaces
de ofrecerles un puesto de trabajo Esto
a su vez ha vuelto a suscitar el debate
sobre la fuga de cerebros y sus nefastas
consecuencias para el crecimiento futu-
ro de la economiacutea Este debate no es
nuevo Pero como todo viejo debate con-
viene analizarlo a la luz de las nuevas
realidades La realidad que me preocu-
pa ahora no es la de la crisis sino la de
la formacioacuten La presencia de titulados
superiores entre la poblacioacuten activa
desde luego entre sus generaciones me-
nos maduras ya no es una novedad Por
cada titulado o ingeniero que emigra se
quedan unos cuantos en el paiacutes No se
van a ir fuera de todas formas todos los
titulados en paro desgraciadamente
para ellos Incluso si asiacute fuese de ser
necesario reclutar trabajadores con
educacioacuten superior dado el incentivo
adecuado ello se podriacutea hacer en muy
poco tiempo trayeacutendolos desde cual-
quier parte del mundo como de hecho
hacen Brasil Alemania o China Esta
realidad ha cambiado radicalmente des-
de hace tiempo y yo no me preocupariacutea
en absoluto porque los trabajadores cua-
lificados que pueda necesitar la econo-
miacutea espantildeola en el futuro vayan o
vengan como les plazca y procedan de
uno u otro paiacutes mientras sean buenos
El brain-drain hoy no va de que
los economistas abogados o ingenieros
junio 2013 empresa global 37
(recalco lo de ingenieros) se queden o se vayan Que
hagan lo que mejor esteacute en su intereacutes directo pues
afortunadamente para la economiacutea hay muchos titu-
lados en todo el mundo Otra cosa es que en Espantildea
haya los empleos las empresas y el entorno adecua-
do para que los trabajadores cualificados encuentren
acomodo profesional familiar y personal Pero si lo
encuentran en Irlanda Eslovenia Brasil o Sudaacutefrica
y no en Espantildea habraacute que preguntarse por queacute In-
sisto el brain-drain no va con esta categoriacutea de tra-
bajadores
El brain-drain hoy y desde hace un tiempo que
ha pasado en balde en nuestro paiacutes va de que sepa-
mos generar retener o atraer el verdadero talento
No el que se presume detraacutes de un tiacutetulo universita-
rio sino el de los investigadores apasionados por su
disciplina capaces de crear conocimiento y dinami-
zar su aplicacioacuten en la industria las empresas o la
sociedad
Y de eacuteste me temo es del que no se habla tanto
Maacutes vale uno de estos investigadores que todos los ti-
tulados de ida y vuelta a la hora de apuntalar el cre-
cimiento Cuando uno solo de estos investigadores se
va porque se le humilla cancelando su programa de
investigacioacuten en vez de suprimir una consejeriacutea au-
tonoacutemica y publica meses maacutes tarde junto a refe-
rencias mundiales un hito cientiacutefico aireado a los
cuatro vientos tiemblan los cimientos de nuestro
crecimiento futuro No crean que exagero Esta ldquoex-
pulsioacuten del talentordquo es mil veces maacutes letal que la
fuga de cerebros de toda la vida
38 empresa global junio 2013
La prima de riesgo de mercado es una de las varia-
bles principales dentro de la estimacioacuten del coste de
los recursos propios y por tanto de la tasa de des-
cuento que se utiliza en el proceso de valoracioacuten de
empresas En el modelo CAPM la prima de riesgo de
mercado recoge la rentabilidad que el inversor repre-
sentativo exige por una inversioacuten en el activo de
riesgo medio del mercado sobre la rentabilidad ofre-
cida por la deuda puacuteblica a largo plazo y por tanto
afectaraacute a todas las inversiones y proyectos posibles
El grado en el que una variacioacuten de la prima de
riesgo de mercado afectaraacute a la valoracioacuten de una in-
versioacuten o empresa especiacutefica depende de la correla-
cioacuten que eacutesta tenga con el mercado y su
apalancamiento financiero que se recogen en el mo-
delo a traveacutes de otro paraacutemetro denominado beta
Ke = rf + Beta x (Prima de riesgo de mercado)
Donde Ke es la rentabilidad exigida por el accio-
nista rf es la rentabilidad libre de riesgo que en la
praacutectica se aproxima a traveacutes de la rentabilidad ofre-
cida por la deuda a 10 antildeos emitida por el estado y
beta es un paraacutemetro que mide la correlacioacuten de la
compantildeiacutea con el mercado
Una vez introducido el modelo en el que se apli-
ca la prima de riesgo de mercado habraacute que analizar
los elementos subyacentes que componen este paraacute-
metro Asiacute la prima de riesgo de mercado recoge el
efecto de dos factores
bull Por un lado la aversioacuten al riesgo de los in-
versores de modo tal que cuanto mayor sea la
La utilizacioacuten del Capital Asset Pricing Model (CAPM) en los modelos de valoracioacuten de activos tanto financieroscomo empresariales implica que la prima de riesgo de mercado sea uno de los principales paraacutemetros para calcularla tasa de descuento empleada El concepto de prima de riesgo de mercado se refiere al exceso de rentabilidad queexigen los inversores por invertir en el activo medio con riesgo sobre la rentabilidad ofrecida por el activo libre deriesgo que se aproxima mediante la rentabilidad de la deuda puacuteblica a largo plazo El presente artiacuteculo pretendeanalizar los fundamentos subyacentes que afectan a la determinacioacuten de la prima de riesgo de mercado y losdiferentes meacutetodos de estimacioacuten de esta variable que pueden dar lugar a diferentes resultados
Javier Serrano
iquestCoacutemo se determina laprima de riesgo demercado
[Sto
ckby
te]
Thin
ksto
ck
empresas gestioacuten empresarial
junio 2013 empresa global 39
que tomemos como referencia para seleccionar los
datos Ademaacutes no hay que olvidar que existen
mercados para los que no se dispone de series his-
toacutericas de datos lo suficientemente prolongadas
en el tiempo para que el anaacutelisis ofrezca la repre-
sentatividad adecuada
Otro aspecto a considerar es la seleccioacuten del
tipo de media que se aplicaraacute para el caacutelculo de la
rentabilidad promedio del mercado y del activo li-
bre de riesgo La aplicacioacuten de la media aritmeacutetica
proporciona la media de los rendimientos anuales
para el periodo considerado mientras que a traveacutes
de la media geomeacutetrica se obtiene el rendimiento
anual compuesto del periodo observado
Cabe sentildealar que si las rentabilidades anuales
de los activos no estuvieran correlacionadas el
mejor estimador de la rentabilidad esperada para
el proacuteximo antildeo seriacutea la media aritmeacutetica Sin em-
bargo existen diferentes estudios entre los que
destaca el realizado por Fama y French (1988 1)
que defienden la existencia de correlacioacuten negati-
va en la rentabilidad anual de las acciones en
antildeos consecutivos siendo eacutesta mayor cuanto maacutes
larga sea la serie histoacuterica observada Por tanto la
aplicacioacuten de la media aritmeacutetica supondriacutea so-
breestimar la rentabilidad histoacuterica de las accio-
nes asiacute como la prima de riesgo
Otro argumento para emplear la media geomeacute-
trica estaacute relacionado con el fin para el que se uti-
liza la estimacioacuten de la prima de riesgo debido a
que esta opcioacuten tiene en cuenta el tipo de intereacutes
compuesto y es mejor estimador de la rentabilidad
media a largo plazo Dado que las valoraciones de
empresas y proyectos habitualmente se basan en
la premisa de continuidad del negocio y por tan-
to la tasa de descuento se aplica sobre flujos de
varios antildeos el uso de la media geomeacutetrica parece
maacutes adecuado
La divergencia de los resultados en funcioacuten
del periodo histoacuterico y el tipo de media seleccio-
nados para el anaacutelisis es significativa El estudio
aversioacuten al riesgo del inversor mayor prima de
riesgo exigiraacuten Mientras que una parte de la
aversioacuten al riesgo viene explicada por la propia
naturaleza del ser humano hay otra parte que
viene explicada por las perspectivas econoacutemicas y
existe evidencia empiacuterica de que en etapas de
prosperidad los inversores estaacuten dispuestos a asu-
mir mayores riesgos
bull Por otro la percepcioacuten de riesgo del activo
medio con riesgo entendiendo por riesgo la proba-
bilidad de que los rendimientos reales del activo
se alejen del rendimiento esperado siendo posible
que el riesgo del activo representativo del merca-
do que perciben los inversores pueda variar por
diferentes motivos por ejemplo por un aumento
significativo en las tasas de inflacioacuten esperada
Existen tres formas habitualmente utilizadas
para estimar la prima de riesgo de mercado (i)
calcular la prima de riesgo histoacuterica en base a da-
tos pasados (ii) extraer la prima de riesgo impliacuteci-
ta en las cotizaciones actuales de los activos y (iii)
obtener la prima de riesgo mediante encuestas a
los agentes del mercado
Prima de riesgo histoacuterica
Esta aproximacioacuten consiste en comparar la renta-
bilidad media histoacuterica del activo representativo o
del mercado de referencia con la rentabilidad me-
dia de los bonos a 10 antildeos emitidos por el Tesoro
durante un determinado periodo de tiempo
A pesar de que las rentabilidades obtenidas en
el pasado no tienen por queacute coincidir con la renta-
bilidad exigida actualmente por los inversores
eacuteste es un criterio ampliamente utilizado para es-
timar la prima de riesgo de mercado El uso de la
media histoacuterica como mejor estimador de este pa-
raacutemetro viene explicado por la teoriacutea de la rever-
sioacuten a la media
Aunque la metodologiacutea es relativamente senci-
lla de aplicar los resultados del anaacutelisis pueden
variar ampliamente en funcioacuten del plazo histoacuterico
40 empresa global junio 2013
tas para cada grupo situando la prima de riesgo de
mercado en el entorno del 5
Prima de riesgo impliacutecita
Este criterio utiliza las cotizaciones actuales del
mercado de acciones y las estimaciones de creci-
miento de los beneficios de las empresas para ex-
traer la prima de riesgo impliacutecita que sea
consistente con los niveles de cotizacioacuten Este crite-
rio se basa en la asuncioacuten de que el mercado valora
correctamente las acciones de todas las compantildeiacuteas
cotizadas
A partir del modelo de valoracioacuten de acciones de
Gordon-Shapiro mediante el descuento de dividen-
dos
donde el precio actual de una accioacuten (P) viene defi-
nido por el valor actual de los dividendos (D1) que el
inversor recibiraacute en el proacuteximo periodo siendo (Ke)
la rentabilidad exigida por el inversor y (g) la tasa de
crecimiento de los dividendos
Observamos como la uacutenica variable que no se
puede extraer de informacioacuten puacuteblica es (Ke) por lo
que se despeja de la ecuacioacuten Una vez obtenido Ke
se introduce en la ecuacioacuten del modelo CAPM para
determinar la prima de riesgo de mercado
Como los paraacutemetros que utilizamos se refieren
a la totalidad del mercado la beta seraacute igual a 1 y
por tanto la estimacioacuten de la prima de riesgo consis-
tiraacute en la diferencia entre el (Ke) calculado para un
determinado mercado de acciones y la tasa libre de
riesgo asociada
Se puede utilizar otra aproximacioacuten mediante la
variante del modelo de descuento de dividendos de
Gordon en dos etapas en el que se asume que existe
una primera fase (n antildeos) de evolucioacuten de la accioacuten
(o iacutendice) en la que se produce un alto crecimiento
en los beneficios (g1) y por tanto en los dividendos
de Damodaran sobre la estimacioacuten de la prima de
riesgo en el mercado de Estados Unidos muestra
un rango desde el 17 hasta el 59 en funcioacuten de
los datos seleccionados
Prima de riesgo a traveacutes de encuestas
Otra forma de estimar la prima de riesgo de mercado
es a traveacutes de encuestas realizadas sobre dicha varia-
ble a un amplio nuacutemero de inversores analistas y
acadeacutemicos
Dado que esta variable es el exceso de rentabili-
dad exigida por los inversores a una inversioacuten en ac-
tivos de riesgo en lugar de en activos libres de riesgo
es loacutegico pensar que pueda estimarse a traveacutes del
consenso de la rentabilidad esperada por eacutestos
Atendiendo a los resultados de la encuesta men-
sual entre inversores que realiza Merrill Lynch sobre
la prima de riesgo de mercado eacutesta se situariacutea en el
48 en enero de 2013
Otra de las encuestas relevantes en el sector pu-
blicadas en 2013 es ldquoMarket Risk Premium used in 82
countries in 2012 A survey with 7192 answersrdquo reali-
zada por Pablo Fernaacutendez Javier Aguirreamalloa y
Luis Corres que recoge las primas de riesgo de mer-
cado empleadas por tres grupos (acadeacutemicos analis-
tas y compantildeiacuteas) En esta encuesta se recoge la
media muestral y la desviacioacuten tiacutepica de las respues-
Capitalizacioacuten a cierre Antildeo Empresa del primer dia Mercado
SALIDAS A BOLSA EN ESPANtildeA
2012 Ibercom 15 MAB
2012 Carbures 14 MAB
2012 Bionaturis 10 MAB
2012 Suavitas 6 MAB
2011 Bankia 3092 Continuo
2011 Dia 2378 Continuo
2011 Banca Ciacutevica 600 Continuo
2011 Grintildeoacute Ecologic 70 MAB
2011 Catenon 52 MAB
2011 Secuoya 32 MAB
2011 Euroespes 16 MAB
2011 Lumar Seafood 9 MAB
2010 Enel Green Power 2264 Continuo
2010 Amadeus 1317 Continuo
2010 Gowex 55 MAB
2010 Bodaclick 45 MAB
2010 MedcomTech 39 MAB
2010 Negocio 30 MAB
2010 Neuron Biopharma 19 MAB
2010 Altia 19 MAB
2010 Commcenter 19 MAB
2010 Nostrum 18 MAB
2010 Ab-Biotics 14 MAB
2010 Eurona 11 MAB
2009 Grupo San Joseacute 878 Continuo
2009 Imaginarium 78 MAB
2009 Zinkia 60 MAB
2008 CAM 292 Continuo
2007 Iberdrola Renovables 21754 Continuo
2007 Criteria 17655 Continuo
2007 Almrall 2491 Continuo
2007 Realia 1820 Continuo
2007 Codere 1211 Continuo
2007 Solaria 1204 Continuo
2007 Fluidra 763 Continuo
2007 Laboratorios Rom 473 Continuo
2007 Cliacutenica Baviera 383 Continuo
2007 Renta 4 350 Continuo
En millones EUR
Fuente Bloomberg
Fuente OCDE
Distribucioacuten de la inversioacuten de los businessangels en Europa por sector
Periacuteodo Media aritmeacutetica Media geomeacutetrica
1928 - 2012 59 42
1963 - 2012 39 29
2003 - 2012 54 17
Fuente Aswath Damodaran
ESTIMACIOacuteN PRIMA DE RIESGO HISTOacuteRICA EN EEUU CONDIFERENTES APROXIMACIONES
Prima de riesgo Desviacioacuten tiacutepica Grupo media de la muestra
Acadeacutemicos 56 16
Analistas 50 11
Compantildeiacuteas 55 16
Fuente Market Risk Premium used in 82 countries in 2012 PFernaacutendez JAguirreamalloa yLCorres
PRIMA DE RIESGO ESTIMADA A TRAVEacuteS DE ENCUESTA
junio 2013 empresa global 41
Atendiendo al estudio que actualiza mensual-
mente el profesor Damodaran en el mercado de ac-
ciones de Estados Unidos la prima de riesgo
impliacutecita en el precio del SampP 500 se situacutea actual-
mente en niveles del 545
y una segunda fase (desde n+1 a perpetuidad) en la
que el crecimiento se estabiliza en un nivel inferior
(g2)
La aplicacioacuten del modelo de descuento de divi-
dendos en dos etapas para estimar la prima de riesgo
de mercado impliacutecita con la que cotiza el iacutendice Eu-
rostoxx 600 frente a la rentabilidad del Bund ale-
maacuten a 10 antildeos situacutea la prima de riesgo de mercado
en niveles del 54
Prima de riesgo impliacutecita en el Eurostoxx 600(2002 - 2013)
Fuente Afi a partir de FactSet
0
2
4
6
8
10
d-02 d-04 d-06 d-08 d-10 d-12
Implied Premium for US Equity Market(Year end from 1960 - 2012)
Fuente Damodaran
1 El estudio se llama ldquoDividend yields and expected stock returnsrdquo publicado en el Journal of Financial Economics en 1988
42 empresa global junio 2013
La nueva Ley de emprendedores bautizada como
ley de Apoyo a los Emprendedores y su Internacio-
nalizacioacuten introduce algunas de las grandes peti-
ciones de los uacuteltimos antildeos en materia de apoyo a
los pequentildeos empresarios como el llamado con-
curso para personas fiacutesicas y pymes al que se su-
man incentivos fiscales medidas para favorecer la
entrada de capital extranjero y de empresas proce-
dentes de fuera del territorio nacional o herra-
mientas de apoyo a la expansioacuten de los negocios
nacionales en el exterior Nos centraremos en este
artiacuteculo en algunas de ellas pendientes en todo
caso de que finalmente tras su tramitacioacuten parla-
mentaria salgan adelante
En primer lugar destacamos la creacioacuten de dos
tipos nuevos de sociedades el emprendedor de
responsabilidad limitada y la sociedad limitada de
responsabilidad sucesiva
Como todos saben el empresario individual es
la forma empresarial idoacutenea para el funciona-
miento de empresas de tamantildeo muy reducido por
ser la forma que menos traacutemites exige en su cons-
titucioacuten y la maacutes econoacutemica desde un punto de
vista societario no fiscal1 ya que no exige un capi-
tal social miacutenimo maacutes allaacute de los necesarios para
hacer frente a los primeros gastos Pero el mayor
inconveniente de esta forma juriacutedica es que recae
sobre el empresario todo el riesgo que trae crear
un negocio ya que debe responder a las deudas de
sus negocios con el patrimonio del negocio y con
su propio patrimonio Es decir la responsabilidad
es ilimitada
Con la nueva figura del Emprendedor de Res-
ponsabilidad Limitada (ERL) la responsabilidad
derivada de sus deudas empresariales no afectaraacute
a su vivienda habitual si su valor no supera los
300000 euros No obstante lo anterior la limita-
cioacuten de responsabilidad no se aplicaraacute respecto a
las deudas de Derecho Puacuteblico ni cuando el em-
presario hubiese actuado fraudulentamente o con
negligencia grave en el cumplimiento de sus obli-
gaciones con terceros Asimismo para proteger
debidamente a los acreedores y a la seguridad del
traacutefico juriacutedico se arbitran las oportunas medidas
de publicidad registral de la limitacioacuten de respon-
sabilidad
En cuanto a la otra forma juriacutedica la Sociedad
Limitada de Formacioacuten Sucesiva la nueva norma
El Consejo de Ministros del pasado 24 de mayo dio luz verde al texto del Anteproyecto de Ley de Apoyo al
emprendedor y su Internacionalizacioacuten que comienza ahora su tramitacioacuten parlamentaria y que debiera
quedar aprobado antes del verano y que crea entre otros muchos temas la nueva figura del Emprendedor de
Responsabilidad Limitada
Virginia Gonzaacutelez
Limitaciones a laresponsabilidad de losempresarios individuales
empresas actualidad juriacutedica-fiscal
junio 2013 empresa global 43
pretende abaratar el coste inicial de constitucioacuten
de una sociedad ya que se permitiraacute la creacioacuten de
sociedades con capital inferior a 3000 euros2 con
un reacutegimen ideacutentico al de las sociedades de res-
ponsabilidad limitada salvo determinadas condi-
ciones especiacuteficas tendentes a proteger los
intereses de terceros entre las cuales destacan los
liacutemites a la retribucioacuten de socios y administrado-
res asiacute como la responsabilidad solidaria de los
socios en caso de liquidacioacuten
Entendemos que no habriacutea que confundir en
ninguacuten caso esta forma juriacutedica con la constitu-
cioacuten sucesiva de la Sociedad Anoacutenima recogida en
la normativa de Sociedades de Capital ya que esta
forma de constitucioacuten de la Sociedad Anoacutenima es
mucho maacutes costosa en tiempo y dinero y entende-
mos que no es el fin perseguido en esta norma ju-
riacutedica
En todo caso habraacute que esperar a la redaccioacuten
final de la Ley para poder tratar maacutes profunda-
mente estos dos nuevos tipos societarios
1 El empresario paga fiscalmente por IRPF de acuerdo con sus ganancias Pero si el volumen de beneficio es importante puede estar sometido a tipos impositivos elevados2 Conviene recordar que el Capital social miacutenimo para la constitucioacuten de una Sociedad Limitada es de 3000 euros
44 empresa global junio 2013
punto y aparte paseo global
Las cifras de balanza depagos son excepcionalesAlgunas empresas espantildeolas estaacuten ha-
ciendo de la necesidad virtud y desde
el inicio de la crisis han tratado de res-
ponder al desplome de la demanda do-
meacutestica mediante una intensificacioacuten
de las ventas al exterior Lo han hecho
afinando precios y desde luego ajus-
tando costes El descenso en no pocos
sectores de las remuneraciones labora-
les ha sido uno de los principales facto-
res determinantes del fortalecimiento
de la competitividad El resultado es
ese superaacutevit con que se ha cerrado el
pasado antildeo la balanza de pagos por
cuenta corriente sin apenas preceden-
tes
Ese registro es tanto maacutes destaca-
ble cuanto que recordemos al teacutermino
de 2007 el espantildeol era de uno de los sal-
dos por cuenta corriente maacutes abultados
del conjunto de las economiacuteas avanza-
das Nuestra economiacutea era una de
aquellas responsables de los ldquodesequili-
brios globalesrdquo que presentaba la eco-
nomiacutea mundial El deacuteficit por cuenta
corriente llego al 10 del PIB superior
al de EEUU destacado como principal
potencial desestabilizador en la econo-
miacutea global
El resultado maacutes importante del
giro excepcional en ese saldo es la re-
duccioacuten igualmente significativa en las
necesidades de financiacioacuten exterior
de nuestra economiacutea Ello es particu-
larmente relevante si tenemos en
cuenta las dificultades que desde el
inicio de la crisis han existido para esa
normalizacioacuten de los flujos de finan-
ciacioacuten exterior especialmente a paiacute-
ses como el nuestro bajo el severo
escrutinio de los mercados financieros
La importancia de este hecho es auacuten
mayor si consideramos la cuantiosa
deuda externa con la que la crisis sor-
prendioacute a nuestra economiacutea
Con independencia de esa mayor
autonomiacutea financiera es igualmente
destacable la defensa de la cuota de
mercado que las exportaciones espantildeo-
las de bienes y servicios manteniacutean an-
tes de la crisis Apenas se ha cedido a
diferencia de la mayoriacutea de las econo-
miacuteas europeas Y ello a pesar de la in-
tensa competencia en particular la
proveniente de las economiacuteas emergen-
tes
Aunque a menor ritmo que en los
antildeos anteriores en 2012 las exportacio-
nes espantildeolas crecieron casi un 4
hasta alcanzar 223000 millones de eu-
ros De no ser por las casi inamovibles
importaciones de bienes energeacuteticos la
balanza comercial espantildeola habriacutea ce-
rrado con un superaacutevit de casi 15000
millones de euros No hace falta subra-
yar que si solo se tratara del sector ex-
Reconocida laexcepcionalidadde esecomportamientode nuestrabalanza comercialno podemos pasarpor alto lavulnerabilidad desu continuidad
Emilio Ontiveros es presidentede Afi y catedraacutetico de Economiacutea dela Empresa de la UAM E-mail eontiverosafies
junio 2013 empresa global 45
terior el PIB de la economiacutea espantildeola estariacutea cre-
ciendo casi un 3
A pesar de la desaceleracioacuten de las economiacuteas
europeas que siguen siendo nuestros principales
clientes en el primer trimestre de este antildeo el
comportamiento de las exportaciones es favorable
Los uacuteltimos datos correspondientes a marzo reve-
lan que por primera vez desde que existen estadiacutes-
ticas al respecto la balanza comercial espantildeola
registroacute un superaacutevit en un mes de marzo Es un
episodio cuya importancia es difiacutecil de minimizar
El deacuteficit acumulado en el primer trimestre del
antildeo ha sido de tan solo 4000 millones de euros
frente a los 10600 millones registrados en el pri-
mer trimestre del antildeo pasado
El favorable comportamiento de las exporta-
ciones de bienes deja lugar a pocas dudas en ma-
yor medida si se contrasta con la correccioacuten
observada en ese periodo en las correspondientes
ventas al exterior de la mayoriacutea de las economiacuteas
europeas En este primer trimestre de 2013 las ex-
portaciones espantildeolas crecieron a una tasa inter-
anual del 53 en teacuterminos reales
Reconocida la excepcionalidad de ese compor-
tamiento de nuestra balanza comercial no pode-
mos pasar por alto la vulnerabilidad de su
continuidad En primer lugar porque el descenso
de las importaciones tiene un liacutemite Podriacuteamos
decir que tampoco es precisamente bueno seguir
sacrificando determinadas importaciones que con-
tribuyen a producir maacutes y desde luego a producir
mejor En segundo porque a pesar de la penetra-
cioacuten en mercados extracomunitarios la dependen-
cia de los europeos es todaviacutea mayoritaria
La conclusioacuten no puede ser otra que la necesi-
dad de que Europa la eurozona en concreto adop-
te poliacuteticas de reanimacioacuten de la demanda que
permita no solo que las economiacuteas en recesioacuten la
abandonen sino que los riesgos de depresioacuten en el
conjunto del aacuterea monetaria queden definitiva-
mente conjurados
Exportaciones espantildeolas de servicios(miles de millones de euros)
Fuente Banco de Espantildea
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junio 2013 empresa global 11
red trocal de fibra oacuteptica de 2500 km (terminada en
diciembre de 2010) que conecta este paiacutes con sus veci-
nos Tanzania y Uganda
Panorama de acceso y uso de las TIC
Las economiacuteas en desarrollo presentan como es loacutegi-
co un mayor dinamismo en teacuterminos de acceso a las
TIC que las avanzadas En este sentido paiacuteses de
Aacutefrica Subsahariana como Uganda Ruanda y Mauri-
tania lideran el ranking de los maacutes dinaacutemicos de
acuerdo con el IDI 2011 A su vez las suscripciones de
telefoniacutea moacutevil celular vienen registrando una sen-
da de fuerte crecimiento destacando el significativo
incremento observado en el mercado namibio tam-
bieacuten en Botsuana Sudaacutefrica (en los tres la tasa de
penetracioacuten superaba el 100 en 2011) Mali y Zam-
bia Asimismo en cuanto al ancho de banda interna-
cional por usuario de Internet destaca como se
indicaba anteriormente el desempentildeo de Ruanda y
Zimbabue auspiciado por el establecimiento de una
red troncal de fibra oacuteptica con conexioacuten a la red in-
ternacional
Los avances en teacuterminos de acceso a Internet en
los hogares africanos son sin embargo maacutes reduci-
dos encontraacutendonos con porcentajes de penetracioacuten
que no superan el 2 aunque siacute se han registrado
notables progresos en algunos paiacuteses como las islas
Seychelles y Mauricio Pero es sin duda la penetra-
cioacuten de la telefoniacutea fija la que arroja un menor creci-
miento aunque se trata de un comportamiento ge-
neralizado tambieacuten existente en los paiacuteses
desarrollados
Con todo estos avances en cuanto al nivel de ac-
ceso a las TIC en el sur del Sahara son en general
maacutes robustos que en teacuterminos de uso reflejando la
falta de cobertura de muchas de las necesidades baacutesi-
cas de infraestructuras No obstante hay que desta-
car el buen desempentildeo de Kenia y Ghana asiacute como
mencionar que la tasa de penetracioacuten de los servi-
cios moacuteviles de banda ancha ha registrado un nota-
ble crecimiento especialmente en los casos de
Ghana Zimbabue y Ruanda Por el contrario mu-
chos paiacuteses africanos presentan una muy reducida
penetracioacuten de la banda ancha fija (por cable) ndashen
un 42 de ellos dicha tasa era inferior al 1 en 2011-
y el avance reciente en este aacutembito ha sido muy limi-
tado (salvo en Mauricio y Seychelles)
Elevado coste
La baja penetracioacuten de las liacuteneas fijas tiene un im-
pacto directo sobre la contratacioacuten de accesos de
banda ancha que en su mayoriacutea funcionan sobre in-
fraestructuras fijas Asimismo las limitaciones en la
extensioacuten de la banda ancha en Aacutefrica Subsahariana
se explican por factores de cobertura y precio sien-
do la regioacuten con los precios maacutes elevados del mundo
Solamente en Mauricio Seychelles Botsuana y Sud-
aacutefrica (que cuentan con mayores niveles relativos de
Ingreso Nacional Bruto2 -INB -per caacutepita) el iacutendice
de precios TIC (ICT Price Basket (IPB)) supone menos
del 5 del promedio mensual del INB per caacutepita
Pero la realidad mayoritaria apunta a que para gran
parte de la poblacioacuten de Aacutefrica Subsahariana los ser-
vicios de Tecnologiacuteas de la Informacioacuten y las Comu-
nicaciones siguen sin ser asequibles En el caso de los
servicios de ancho de banda fija el coste mensual es
particularmente elevado representando en una ma-
yoriacutea de paiacuteses de la regioacuten maacutes del 50 del INB per
caacutepita
Suscripciones por cada cien habitantes(2012)
402286 259
132 9414
1589
1233
1053 1016
831
598
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
Europa Ameacuterica CEI Asia yPaciacutefico
PaiacutesesAacuterabes
Aacutefrica
Telefoniacutea fija Telefoniacutea moacutevil
() Datos estimados () Comunidad de Estados Independientes (CEI)Fuente ITU World Telecommunication
12 empresa global junio 2013
La reduccioacuten de los precios vendraacute fundamental-
mente por la viacutea de la intensificacioacuten de la competen-
cia como ya ha ocurrido en Ghana Kenia o Gambia
que cuentan con mercados de telefoniacutea moacutevil maacutes
competitivos en los que operan varias compantildeiacuteas (y
no soacutelo dos como es el caso de diversos paiacuteses de la re-
gioacuten) Para reforzar la competencia determinadas
praacutecticas como la portabilidad de los nuacutemeros moacuteviles
y el establecimiento de precios miacutenimos o la limita-
cioacuten de las promociones por parte de las autoridades
reguladoras han resultado eficaces
Por otra parte la disponibilidad en ancho de
banda internacional de Internet tambieacuten favorece el
abaratamiento de los servicios ademaacutes de favorecer
el uso de Internet Precisamente uno de los factores
que estaacute lastrando en mayor medida el desarrollo de
la Sociedad de la Informacioacuten en Aacutefrica es la falta de
redes troncales de datos que comuniquen el conti-
nente con el exterior De nada sirve extender una
red de acceso si no existe conectividad con el resto
del mundo En los uacuteltimos antildeos la capacidad de an-
cho de banda internacional se ha maacutes que triplicado
En Aacutefrica occidental se ha expandido notablemente
gracias a las redes SAT3 GLO-1 MaIN OnE West Afri-
can Cable System (WACS) y Africa Coast to Europe
(ACE) Esta uacuteltima conectaraacute 21 paiacuteses entre ellos Es-
pantildea (a traveacutes de las Islas Canarias) y 18 subsaharia-
nos localizados entre Francia y Sudaacutefrica Una
Fuente Manypossibilitiesnet
REDES TRONCALES DE BANDA ANCHA EN USO A NOVIEMBRE DE 2012
junio 2013 empresa global 13
primera fase de este proyecto promovido por France
Teacuteleacutecom ndash Orange fue concluida en diciembre del
antildeo pasado
En la costa Este por su parte el proyecto EASSy
supuso la primera gran troncal que comunica esta
costa Sudaacutefrica y Mozambique con Europa y Asia
En esa misma zona opera SEACOM que une Sudaacutefri-
ca con Mumbai (India) Marsella (Francia) y Londres
(Inglaterra) a traveacutes de Kenia Tanzania Mozambi-
que y Madagascar
No obstante la dotacioacuten de infraestructuras TIC
en Aacutefrica subsahariana es insuficiente siendo nece-
sario el acometimiento de importantes inversiones
en servicios TIC avanzados de cara a impulsar el cre-
cimiento y el desarrollo socioeconoacutemico regional
Oportunidades ligadas a los servicios moacuteviles
El sector de servicios moacuteviles estaacute registrando tasas
de crecimiento de dos diacutegitos en los paiacuteses en des-
arrollo siendo particularmente elevado el aumento
de la banda ancha moacutevil (78 frente al 40 de los
paiacuteses desarrollados) La telefoniacutea moacutevil representa
la tecnologiacutea maacutes extendida entre la poblacioacuten afri-
cana Por ello muchos de los servicios de la sociedad
de la informacioacuten se ofrecen por este medio en lu-
gar de recurrir a los accesos fijos La clave para este
mercado es la escala ya que el poder adquisitivo de
los clientes potenciales es muy limitado
Los servicios moacuteviles de banda ancha desempe-
ntildean un papel fundamental para el impulsar el des-
arrollo de las TIC en Aacutefrica A pesar de que en uno de
Fuente Manypossibilitiesnet
MAPA DE REDES TRONCALES DE BANDA ANCHA PREVISTO PARA 2014
14 empresa global junio 2013
cada tres mercados africanos todaviacutea no se comercia-
liza la tecnologiacutea 3G y en algunos paiacuteses soacutelo es posi-
ble el acceso a la red de banda ancha moacutevil a traveacutes
de ordenador
Las previsiones de crecimiento del nuacutemero de
suscripciones de telefoniacutea moacutevil apuntan a maacutes de
un 5 anual hasta 2020 (mientras el promedio global
se situacutea en el 37) seguacuten el reciente informe sobre
Comercio Electroacutenico en Paiacuteses en Desarrollo de la
Organizacioacuten Mundial del Comercio
En diversos paiacuteses africanos entre ellos Kenia
Sudaacutefrica Tanzania y Zambia los teleacutefonos moacuteviles
se estaacuten utilizando para comercializar servicios fi-
nancieros (apertura de cuentas de ahorro cobro de
intereses y acceso a productos financieros y segu-
ros) De hecho los servicios de dinero moacutevil (mone-
deros virtuales ligados al teleacutefono) estaacuten ganando
popularidad gracias a su eficacia operativa para la
realizacioacuten de pagos y a las posibilidades que ofrecen
como instrumento de acceso a financiacioacuten sobre
todo en aacutereas donde apenas existen sucursales ban-
carias o cajeros
Los teleacutefonos moacuteviles tambieacuten permiten a agri-
cultores africanos realizar transacciones establecer
los tiempos de entrega y los destinos de sus cosechas
y negociar los precios Gracias al uso del moacutevil estos
agricultores pueden obtener informacioacuten sobre pre-
cios y niveles de stock de productos agriacutecolas asiacute
como acceder a los mercados (nuevos o existentes)
El acceso a informacioacuten sobre los precios de venta les
permite incrementar en torno a un 24 sus ingresos
seguacuten estimaciones del Banco Mundial a la vez que
limitar el riesgo de vender a la baja o generar distor-
siones en el volumen de oferta existente en un deter-
minado mercado La disponibilidad de informacioacuten
tambieacuten permite a los agricultores mitigar el riesgo
de peacuterdida de cosechas por causas climatoloacutegicas o de
propagacioacuten de plagas
En el caso de la actividad de la pesca el uso del
moacutevil resulta igualmente muy beneficioso Los pes-
cadores lo utilizan para conocer las condiciones cli-
matoloacutegicas y recibir alertas tempranas sobre
fenoacutemenos climaacuteticos adversos
Otros servicios moacuteviles con potencial son los rela-
cionados con aacutereas prioritarias de desarrollo como la sa-
lud la educacioacuten o el tejido productivo La Fundacioacuten
Bill y Melinda Gates el Banco Africano de Desarrollo y
el Banco Mundial a traveacutes de las cooperaciones teacutecni-
cas de InfoDev y CGAP entre otros contribuyen a des-
arrollar aplicaciones en estos aacutembitos que requieren
un conocimiento profundo de la realidad del paiacutes y de
su cultura empezando por la adaptacioacuten linguumliacutestica de
dichas aplicaciones
En definitiva el universo de actividades y servi-
cios que se pueden desarrollar empleado la tecnolo-
giacutea moacutevil en Aacutefrica Subsahariana es enorme Como
tambieacuten lo son sus efectos en teacuterminos de contribu-
cioacuten a la mejora de las condiciones de vida de la po-
blacioacuten subsahariana
Propietarios de teleacutefonos moacuteviles
0 20 40 60 80
Sudaacutefrica
Ghana
Namibia
Uganda
Tanzania
Cameruacuten
Ruanda
Etiopiacutea 2011 2007
() Entre poblacioacuten mayor de 15 antildeosFuente Research ICT Africa
1ICT Development Index seguacuten la definicioacuten aparecida en Measuring the Information Society (2010) Unioacuten Internacional de Telecomunicaciones (IUT)
2El INB per caacutepita (anteriormente PIB per caacutepita) es el ingreso nacional bruto convertido a doacutelares de los Estados Unidos mediante el meacutetodo Atlas del Banco Mundial
dividido por la poblacioacuten a mitad de antildeo
junio 2013 empresa global 15
A pesar de que auacuten queda un relativamente largoproceso previo a su aprobacioacuten en sede parlamenta-ria el Anteproyecto que conocimos tras el penuacuteltimoConsejo de Ministros del pasado mes de mayo nospermite conocer las medidas que el Gobierno consi-dera prioritarias para facilitar la actividad empren-dedora y empresarial en nuestro paiacutes
Los aacutembitos en los que incide el Anteproyecto deLey son muacuteltiples el educativo ndash con la finalidad defomentar el emprendimiento desde la escuela - so-cietario ndash con la creacioacuten de nuevas figuras adapta-das a la realidad del emprendedor - de resolucioacuten dequiebras ndash para facilitar la recuperacioacuten tras el fra-caso empresarial y procurar la desafeccioacuten de losbienes personales del emprendedor de los riesgos li-gados a su negocio- de la relacioacuten con las Adminis-traciones Puacuteblicas ndash para reducir la cargaburocraacutetica y administrativa en la constitucioacuten deempresas fiscal ndash con determinados ajustes como eltan demandado criterio de caja para el pago del IVAde facturas emitidas no cobradas financiero ndash a tra-veacutes del fortalecimiento de los programas del Institu-to de Creacutedito Oficial (ICO) y el de apoyo a laactividad empresarial internacional ndash con una re-forma del sistema de apoyo a la internacionaliza-cioacuten
Las principales propuestas
En el aacutembito educativo el Anteproyecto contempla
garantizar que los curriacutecula en la ensentildeanza pri-
maria y secundaria contengan competencias en ma-
teria de emprendimiento asiacute como procurar el
acercamiento de la universidad a la cultura em-
prendedora
En el aacutembito mercantil son dos las novedades
En primer lugar la creacioacuten de una nueva figura
El pasado 24 de mayo el Consejo de Ministros aproboacute el Anteproyecto de Ley de apoyo al emprendedor y su
internacionalizacioacuten con el objeto de facilitar la actividad emprendedora y empresarial desde la constitucioacuten de
empresas y su reacutegimen fiscal al apoyo a la financiacioacuten y a la necesidad de agilizar y flexibilizar la relacioacuten entre
las empresas y las Administraciones Puacuteblicas contemplando asimismo medidas de segunda oportunidad Este
Anteproyecto de Ley cuyos principales contenidos pasamos a detallar en este Observatorio complementa al Real
Decreto Ley de 22 de febrero de 2013 de medidas laborales de apoyo al emprendedor y de estiacutemulo del crecimiento y
de la creacioacuten de empleo
Veroacutenica Loacutepez Sabater
iquestQueacute ofrece el anteproyecto de
Ley de apoyo al emprendedor y
su internacionalizacioacuten
internacional observatorio exterior
[Ing
ram
Pub
lishi
ng]
Thin
ksto
ck
16 empresa global junio 2013
mercantil ldquoel Emprendedor de Responsabilidad Li-
mitada (ERL)rdquo para el que la responsabilidad deriva-
da de sus deudas no afectaraacute a la vivienda habitual si
su valor no supera los 300000 euros La limitacioacuten
de responsabilidad no aplica no obstante a las deu-
das con la Administracioacuten ni cuando el empresario
hubiere actuado fraudulentamente o con negligencia
grave en el cumplimiento de sus obligaciones con
terceros Para eacutestos y para los autoacutenomos podraacute am-
pliarse de uno a dos antildeos el plazo que debe transcu-
rrir entre la notificacioacuten de la primera diligencia de
embargo y la realizacioacuten material de la subasta el
concurso o cualquier otro medio administrativo de
enajenacioacuten cuando afecte a la residencia habitual
en los procedimientos por deudas tributarias o con
la Seguridad Social
En segundo lugar el Anteproyecto contempla la
creacioacuten de un nuevo subtipo societario ldquola Socie-
dad Limitada de Formacioacuten Sucesivardquo que permite
la creacioacuten de sociedades con capital inferior a 3000
euros con un reacutegimen ideacutentico al de las Sociedades
de Responsabilidad Limitada (SL) salvo en lo que
respecta a determinadas condiciones destinadas a
proteger los intereses de terceros como son los liacutemi-
tes a la retribucioacuten de socios y administradores y la
responsabilidad solidaria de los socios en caso de li-
quidacioacuten
Los empresarios ya sea como emprendedores de
responsabilidad limitada o bajo forma societaria po-
draacuten constituirse mediante modelos simplificados y
sistemas telemaacuteticos a traveacutes de los futuros Puntos
de Atencioacuten al Emprendedor Eacutestos seraacuten una suerte
de ventanilla uacutenica para la realizacioacuten de traacutemites
al inicio ejercicio y cese de la actividad empresarial
que integraraacute los Puntos a nivel estatal de Asesora-
miento e Inicio de la Tramitacioacuten Ventanillas Uacuteni-
cas Empresariales y la Ventanilla Uacutenica de la
Directiva de Servicios El Punto electroacutenico corres-
pondiente al Ministerio de Industria Energiacutea y Tu-
rismo prestaraacute la totalidad de los servicios previstos
en la Ley
En el aacutembito fiscal quizaacute la novedad maacutes ansia-
da ndashaunque previstandash es el establecimiento de un reacute-
gimen especial del criterio de caja para la
recaudacioacuten del IVA Asiacute estaacute previsto que puedan
acogerse a este reacutegimen los sujetos pasivos cuyo volu-
men de operaciones no supere los 2 millones de eu-
ros de modo que puedan optar por retrasar el
devengo y la consiguiente declaracioacuten e ingreso del
IVA repercutido en la mayoriacutea de sus operaciones co-
merciales hasta el momento del cobro total o par-
cial a sus clientes En paralelo quienes se acojan a
este reacutegimen veraacuten retardada igualmente la deduc-
cioacuten del IVA soportado en sus adquisiciones hasta el
momento en que se efectuacutee el pago al proveedor
En materia de incentivos fiscales destacan
bull Los incentivos que preveacuten aplicarse a las em-
presas con volumen de negocio inferior a 10 millones
de euros por la viacutea de la posibilidad de deduccioacuten de
hasta un 10 de los beneficios reinvertidos en la
propia actividad
bull La previsioacuten de que las deducciones por I+D+i
que puedan aplicarse en un ejercicio puedan recupe-
rarse sin que se establezca ninguacuten liacutemite en la cuota
iacutentegra del Impuesto sobre Sociedades En su caso se
abonaraacute la deduccioacuten con un liacutemite maacuteximo conjun-
to de 3 millones de euros anuales siempre que se
mantengan las actividades de I+D+i y el empleo
bull La modificacioacuten del reacutegimen fiscal aplicable a
las rentas procedentes de determinados activos in-
tangibles (Patent Box) recayendo el incentivo sobre
la renta neta derivada del activo cedido y no sobre
los ingresos procedentes del mismo En realidad
este incentivo tiene su origen en la Directiva euro-
pea 200349EC vigente desde 2003 si bien en Espa-
ntildea se aplica desde 2008 para las empresas que ceden
dichos activos hasta el ejercicio fiscal en el que los
ingresos acumulados derivados de dicha cesioacuten
superen en seis veces el coste de generacioacuten del acti-
vo
bull El nuevo incentivo fiscal en el IRPF para los
aacutengeles inversores consistente en una deduccioacuten del
junio 2013 empresa global 17
20 en la cuota estatal del IRPF con ocasioacuten de la
inversioacuten realizada al entrar en la sociedad objeto de
inversioacuten (siendo la base maacutexima de la deduccioacuten 20
millones de euros) y la exencioacuten total de la plusva-
liacutea al salir de la sociedad siempre y cuando eacutesta sea
reinvertida en otra entidad de nueva o reciente crea-
cioacuten
En materia de apoyo a la financiacioacuten de los em-
prendedores se preveacute modificar la Ley Concursal en
la materia preconcursal de los acuerdos de refinan-
ciacioacuten con un doble propoacutesito por un lado para re-
gular de una manera maacutes completa y maacutes flexible el
procedimiento registral de designacioacuten de los exper-
tos y por otro para incluir una regla maacutes flexible y
maacutes clara del coacutemputo de la mayoriacutea del pasivo que
suscribe el acuerdo y que seriacutea exigible como requisi-
to legal miacutenimo para su homologacioacuten judicial
Asimismo estaacute previsto perfeccionar el marco re-
gulatorio de las ceacutedulas de internacionalizacioacuten
antildeadiendo maacutes claridad a los activos que sirven
como cobertura asiacute como crear un nuevo instrumen-
to (bonos de internacionalizacioacuten) con el propoacutesi-
to de flexibilizar la emisioacuten de tiacutetulos que tengan
como cobertura preacutestamos vinculados a la interna-
cionalizacioacuten
En materia administrativa laboral y contable el
Anteproyecto contempla reducir las cargas (informa-
cioacuten estadiacutestica prevencioacuten de riesgos laborales re-
gistros fiacutesicos de Inspecciones de Trabajo y Seguridad
Social legalizacioacuten presencial de libros obligatorios
en el Registro Mercantil libros abreviados) que en-
frentan los emprendedores hoy en diacutea Todo ello en
el marco de una revisioacuten permanente del entorno de
negocios en nuestro paiacutes determinado fundamental-
mente por la regulacioacuten de las actividades econoacutemi-
cas como constata por ejemplo el Informe Doing
Business del Banco Mundial (que pese a su utilidad
China amenaza con descontinuar pero eacuteste es tema
de otro Observatoriohellip) El Anteproyecto preveacute asi-
mismo ampliar el listado de actividades y el umbral
de superficie maacutexima de los establecimientos de ser-
vicios que estaraacuten exentos de solicitar licencia muni-
cipal
En materia de contratacioacuten con las Administra-
ciones Puacuteblicas se preveacute la eliminacioacuten de determi-
nados obstaacuteculos al acceso de los emprendedores
Asiacute los pequentildeos emprendedores podraacuten darse de
alta en el Registro Oficial de Licitadores y Empresas
Clasificadas del Estado se elevaraacuten los umbrales
para la exigencia de la clasificacioacuten en los contratos
de obras y de servicios (350000 euros en el caso de
las obras y 200000 euros para los servicios) se posi-
bilitaraacute que la garantiacutea en los contratos de obra
pueda constituirse mediante retencioacuten en el precio
acortando asimismo los plazos para la devolucioacuten de
dicha garantiacutea (de 12 a 6 meses) cuando la empresa
adjudicataria sea una pyme y se reduciraacute de 8 a 6
meses el plazo de espera para solicitar la resolucioacuten
del contrato en caso de que la empresa adjudicataria
sea una pyme
En materia de fomento de la internacionaliza-
cioacuten de las empresas y economiacutea espantildeolas las refor-
mas actuaraacuten en dos aacutembitos Por un lado quedaraacute
fortalecido el marco institucional (red exterior y te-
rritorial del Ministerio de Economiacutea y Competitivi-
dad ICEX Espantildea Exportacioacuten e Inversiones) y
mejoraraacute el disentildeo de los principales instrumentos
financieros de apoyo oficial (el Fondo para Inversio-
nes en el Exterior (FIEX) el Fondo para la Interna-
cionalizacioacuten de la Empresa (FIEM) y el Convenio de
Ajuste Reciacuteproco de Intereses (CARI)) ademaacutes de do-
Segunda oportunidad acuerdo extrajudicial de pagos
El Anteproyecto preveacute el establecimiento de un mecanismode negociacioacuten extrajudicial de las deudas de empresarios(personas fiacutesicas o juriacutedicas) ante un registrador mercantilo un notario si bien eacutestos habraacuten de designar un profesio-nal idoacuteneo e independiente que impulse la avenencia ase-gurando el cumplimiento de publicacioacuten y publicidadregistral
Podraacuten pactarse quitas de hasta el 25 de los creacuteditos asiacutecomo establecerse esperas de hasta tres antildeos (salvo en casode creacuteditos de Derecho Puacuteblico -en los que soacutelo podraacute apla-zarse el pago- o en aquellos respaldados con garantiacutea real)
18 empresa global junio 2013
tarse de un Plan Estrateacutegico de Internacionalizacioacuten
de la Economiacutea Espantildeola bienal que incluiraacute las prio-
ridades geograacuteficas y sectoriales y los planes de ac-
tuacioacuten de los organismos con competencias en la
materia que seraacuten evaluados
Por otro lado quedaraacute modificada la concesioacuten
de permisos de residencia y visados a personas fiacutesi-
cas que se encuentren en los siguientes casos que se
constituyan en inversores relevantes y acreditados
como de intereacutes general (por su impacto en la gene-
racioacuten de empleo o contribucioacuten a la innovacioacuten
cientiacutefica yo tecnoloacutegica) que sean emprendedores
innovadores de elevado impacto en los teacuterminos
mencionados que sean considerados profesionales o
investigadores altamente cualificados o que vengan
del exterior en el marco de un traslado intra-empre-
sarial
Proyecto ldquoEmprende en 3rdquo ndash Declaraciones responsables
Emprende en 3 es un sistema de tramitacioacuten telemaacuteticapara la constitucioacuten y puesta en marcha de una actividadempresarial desarrollado conjuntamente por la Administra-cioacuten General del Estado las Comunidades Autoacutenomas y lasAdministraciones Locales representadas por la FederacioacutenEspantildeola de Municipios y Provincias Permite realizar lostraacutemites necesarios con las tres Administraciones simultaacute-neamente utilizando los recursos tecnoloacutegicos ya existen-tes en la Administracioacuten (el Sistema de Informacioacuten delMinisterio de Industria Energiacutea y Turismo la Red SARA queconecta a todas las Administraciones de Espantildea y el Portalde las Entidades Locales)
junio 2013 empresa global 19
Los concursos o licitaciones internacionales repre-
sentan una interesante fuente de oportunidades de
negocio para muchas empresas tanto para la reali-
zacioacuten de asistencias teacutecnicas consultoriacuteas u otro
tipo de servicios como para el suministro de bienes
y ejecucioacuten de obras Algunas de esas licitaciones son
promovidas por Organismos Multilaterales como el
Banco Mundial el sistema de Naciones Unidas o los
bancos regionales de desarrollo (Banco Europeo para
la Reconstruccioacuten y el Desarrollo Banco Interameri-
cano de Desarrollo Banco Africano de Desarrollo
Banco Asiaacutetico de Desarrollo) entre otros Sin duda
el mercado multilateral brinda a las empresas muacutelti-
ples posibilidades para la ejecucioacuten de proyectos en
otros mercados internacionales receptores de finan-
ciacioacuten multilateral en un marco de asuncioacuten limi-
tada de riesgos pues la financiacioacuten del proyecto
estaacute comprometida y respaldada por el organismo
multilateral No en vano en 2012 las empresas espa-
ntildeolas fueron adjudicatarias de proyectos financiados
por Multilaterales valorados en maacutes de 1400 millo-
nes de doacutelares (maacutes del doble de la cifra registrada
un antildeo antes) siendo el Banco Mundial el principal
proveedor (522 del valor global adjudicado a em-
presas espantildeolas) el Banco Interamericano de Des-
arrollo (89) el Banco Asiaacutetico de Desarrollo
(368) y el Banco Africano de Desarrollo (21)
Dentro de este desempentildeo que podriacuteamos calificar
de exitoso destaca el gran avance en la adjudicacioacuten
de contratos del Banco Asiaacutetico de Desarrollo donde
la presencia espantildeola habiacutea sido (junto con las adju-
dicaciones del Banco Africano de Desarrollo) histoacuteri-
camente maacutes limitada
El promotor de un concurso internacional tam-
bieacuten pueden ser los Gobiernos o las instituciones lo-
cales de los paiacuteses de destino que financiaraacuten
directamente el proyecto objeto de licitacioacuten con car-
Las empresas espantildeolas principalmente pymes pueden beneficiarse del apoyo de ICEX Espantildea Exportacioacuten e
Inversiones a traveacutes del Programa de Participacioacuten en Licitaciones Internacionales para hacer frente a los costes
de preparacioacuten presentacioacuten y seguimiento de ofertas en concursos o licitaciones internacionales La ayuda
financiera puede alcanzar los 30000 euros anuales por empresa
Aacuterea Internacional de Afi
iquestCoacutemo obtener apoyo para
participar en licitaciones
internacionales
internacional escuela de comercio exterior
[iStockphotoThinkstock
20 empresa global junio 2013
go a la financiacioacuten obtenida del Organismo Multila-
teral
Programa de participacioacuten en licitaciones
internacionales
La participacioacuten en las licitaciones internacionales
promovidas por Organismos Multilaterales exige des-
tinar recursos para la preparacioacuten de una oferta
competitiva y responder a las exigencias en cuanto
a desarrollos metodoloacutegicos (descripciones teacutecnicas)
y resto de documentacioacuten que ha de presentar el lici-
tante unas exigencias y gastos que en general se-
raacuten mayores que las requeridas para participar en
concursos nacionales pudiendo conllevar la realiza-
cioacuten de viajes al extranjero la traduccioacuten de docu-
mentos asesoramientos externos etc Estos costes
soacutelo se veraacuten rentabilizados en el caso de que la em-
presa licitante resulte adjudicataria del contrato al
que concursa
Para incentivar la participacioacuten de las empresas
espantildeolas en las licitaciones internacionales y por
ende fomentar su internacionalizacioacuten el ICEX - Es-
pantildea Exportacioacuten e Inversiones ha lanzado una con-
vocatoria para la concesioacuten de ayudas en 2013 a
traveacutes del Programa de Participacioacuten en Licitaciones
Internacionales
Este programa busca rdquoapoyar la participacioacuten de
pequentildeas y medianas empresas espantildeolas en proyec-
tos en el exterior de ingenieriacutea y consultoriacutea y con-
tratistas de proyectos industriales y civiles
mediante la financiacioacuten de parte de sus gastos de
preparacioacuten presentacioacuten y seguimiento de ofertas
teacutecnicas en concursos o licitaciones internacionales
o de los asumidos por otras empresas que nos sean
pequentildeas y medianas en proyectos con claro arrastre
exportadorrdquo de acuerdo con las bases de la convoca-
toria
iquestEn queacute consiste el apoyo puacuteblico
El apoyo suministrado por ICEX se refiere a la finan-
ciacioacuten parcial de los costes elegibles en los que incu-
rre la empresa para la preparacioacuten presentacioacuten y
seguimiento de la correspondiente oferta Asiacute ICEX
financiaraacute un 25 de los gastos susceptibles de apoyo
a la vez que concederaacute bolsas de viaje por el importe
iacutentegro de los desplazamientos que haya tenido que
realizar el personal de la empresa beneficiaria del
apoyo (seguacuten la tabla de gastos por destino que ma-
neja ICEX y excluyendo los viajes dentro de la UE y
los realizados a Noruega Islandia y Suiza) El impor-
te maacuteximo anual por empresa alcanza los 30000 eu-
ros
Entre los mencionados gastos elegibles ademaacutes
de las bolsas de viaje se encuentran
bull Las ldquoHoras de Oficina Teacutecnicardquo correspon-
dientes al personal teacutecnico de las empresas solici-
tantes de la ayuda y por importe equivalente al
coste interno para empresa quien habraacute de mos-
trar el detalle de la categoriacutea profesional y una es-
timacioacuten de dedicacioacuten y coste de cada una de las
personas que confeccionaron la oferta para la lici-
tacioacuten Aquiacute no se incluyen los gastos de secreta-
riado ni similares
bull Otros gastos la compra de pliegos las traduc-
ciones a idiomas distintos del ingleacutes y el franceacutes las
asesoriacuteas externas los gastos de registro de la pro-
piedad industrial en destino los gastos de homologa-
cioacuten ante organismos oficiales las certificaciones y
precalificaciones etc quedando excluidos aquellos
gastos de caraacutecter estructural como los asociados a
comunicaciones telefoacutenicas y mensajeriacutea reprogra-
fiacutea entre otros
Ademaacutes es necesario que salvo el gasto de ad-
quisicioacuten de los pliegos (documento que contiene las
condiciones de proyecto y el proceso de presentacioacuten
de las ofertas) los gastos sean satisfechos con poste-
rioridad a la presentacioacuten de la solicitud de la ayuda
contemplada en este Programa
Por otra parte conviene destacar que aquellas
empresas que finalmente resulten adjudicatarias del
contrato tendraacuten que renunciar a esta ayuda de
ICEX
junio 2013 empresa global 21
iquestQueacute proyectos o licitaciones son elegibles
Ha de tratarse de una licitacioacuten internacional (en
la que concurran empresas de otros paiacuteses) de ca-
raacutecter puacuteblico o privado para la que medie una
convocatoria oficial y que responda a proyectos fi-
nanciados por Organismos Multilaterales o que es-
teacuten estructurados bajo esquemas de participacioacuten
puacuteblico ndash privada (PPP) o ldquoproject financerdquo Ade-
maacutes la ayuda del Programa va dirigida a apoyar a
las empresas en una fase posterior a la de manifes-
tacioacuten de intereacutes o precalificacioacuten
Las ofertas para las licitaciones internaciona-
les objeto de apoyo a traveacutes del Programa han de
referirse a la ejecucioacuten de proyectos llave en
mano al suministro de bienes de equipo a medida
o a la realizacioacuten de asistencias teacutecnicas asociadas
a proyectos especiacuteficos de inversioacuten Por el contra-
rio quedan excluidas la relativas a proyectos de
control y supervisioacuten de obras Tampoco se con-
templa para la realizacioacuten de estudios de viabili-
dad
Es necesario asimismo que tales licitaciones se
enmarquen en determinados sectores infraestruc-
turas de transporte (sobre todo ferroviario por-
tuario y aeroportuario) energiacuteas renovables
medio ambiente y Tecnologiacuteas de la Informacioacuten y
las Comunicaciones
En cuanto a la dimensioacuten geograacutefica seraacuten
prioritarios los proyectos realizados en Argelia
Brasil los Paiacuteses de Cooperacioacuten del Golfo (Emira-
tos Aacuterabes Unidos Kuwait Bahrein Qatar Arabia
Saudiacute y Omaacuten) China Corea del Sur Estados Uni-
dos India Japoacuten Marruecos Meacutexico Rusia Tur-
quiacutea Australia Indonesia Singapur y Sudaacutefrica
iquestQuieacuten puede ser beneficiario
Podraacuten beneficiarse de las ayudas del Programa las
pequentildeas y medianas empresas espantildeolas de con-
sultoriacutea e ingenieriacutea asiacute como aquellas contratis-
tas de obras de caraacutecter industrial y civil
Asimismo pueden ser receptoras de ayuda las
empresas de mayor dimensioacuten (no pymes) si (i)
prueban que pueden generar un notable efecto
arrastre presentando una relacioacuten de las empresas
espantildeolas que se beneficiaraacuten del proyecto objeto
de licitacioacuten y una estimacioacuten de valor monetario
asociado o (ii) estaacuten adscritas a otras iniciativas
de ICEX que impulsan ese efecto arrastre de pro-
yectos en el exterior
En general una empresa puede recibir la
aprobacioacuten de un maacuteximo de una solicitud de ayu-
da en el antildeo excepto en el caso de licitaciones del
Banco Europeo para la Reconstruccioacuten y el Des-
arrollo del Banco Asiaacutetico de Desarrollo del Ban-
co Africano de Desarrollo y de las agencias de
Naciones Unidas Para la aprobacioacuten de la solici-
tud de ayuda seraacute tenida en cuenta la calidad y
viabilidad del proyecto (seguacuten paiacutes y sector) el
efecto arrastre generado el impacto en imagen
paiacutes exportaciones yo alineacioacuten con los objeti-
vos estrateacutegicos de ICEX asiacute como las propias ca-
pacidades de la empresa
Por otra parte es posible la asociacioacuten de em-
presas espantildeolas (mediante la constitucioacuten de con-
sorcios) para presentar una oferta conjunta en un
determinado concurso internacional En este caso
la solicitud de ayuda a traveacutes del Programa de Par-
ticipacioacuten en Licitaciones Internacionales seraacute
presentada por la empresa que asuma el liderazgo
del consorcio esto es el contratista principal Si
bien en dicha solicitud se adjuntaraacute una autoriza-
cioacuten por escrito del resto de empresas asociadas
Las empresas interesadas en obtener maacutes informacioacuten sobre estePrograma o solicitar la ayuda pueden dirigirse a la Divisioacuten deInfraestructuras Medio Ambiente Energiacutea y TICs de ICEXEspantildea Exportacioacuten e Inversiones en
Paseo Castellana 14 28036 MadridTeleacutefono 91 349 63271992 Fax 91 577 09 25 E-mail participacionlicitacionesicexesWeb wwwicexes
INFORMACIOacuteN ADICIONAL
22 empresa global junio 2013
Mauro F Guilleacuten es director del Lauder Institute y catedraacuteticode Direccioacuten Internacional de laEmpresa en la Wharton School asiacute como miembro del Consejo Aca-deacutemico de Afi Escuela de FinanzasAplicadas E-mail guillenwhartonupennedu
internacional estrategia global
Europa necesitauna reactivacioacuten
Las poliacuteticas pro-ciacuteclicasllevadas a cabo enEuropa no hacenmaacutes que ahondarla recesioacuten
La crisis econoacutemica continuacutea sin vis-
lumbrar la luz al final del tuacutenel Lo
prolongado del ajuste en parte se debe
a la magnitud de los excesos de los
antildeos de bonanza pero tambieacuten por la
solucioacuten adoptada que antepone la
austeridad y el equilibrio fiscal a otro
tipo de aproximaciones a la crisis Cada
vez son maacutes sin embargo las voces que
aconsejan un cambio de ritmo en con-
creto una reactivacioacuten de la economiacutea
Las poliacuteticas reactivadoras pueden
tener muchos efectos beneficiosos
pero tambieacuten pueden resultar inefica-
ces o incluso contraproducentes seguacuten
las circunstancias En una economiacutea
europea altamente integrada comer-
cialmente y con flujos de capital libe-
ralizados las poliacuteticas de reactivacioacuten
son maacutes complejas e inciertas en sus
consecuencias como quedoacute constatado
a principios de los antildeos ochenta cuan-
do Mitterrand pretendioacute nadar contra-
corriente con unos resultados
desastrosos Las economiacuteas perifeacutericas
se encuentran ante una situacioacuten de si-
milar dependencia exacerbada auacuten
maacutes por la moneda uacutenica
No se entiende bien por queacute se po-
nen en praacutectica poliacuteticas de austeridad
y de ajuste simultaacuteneamente en todas
las economiacuteas de la zona euro y ademaacutes
en un momento de cambio de ciclo en
la economiacutea global La mayoriacutea de las
empresas no desean invertir ni contra-
tar maacutes empleados porque no ven la
necesidad dada la atoniacutea de la deman-
da Ademaacutes carecen muchas de ellas
de acceso a creacutedito en condiciones
aceptables
Las poliacuteticas pro-ciacuteclicas llevadas a
cabo en Europa no hacen maacutes que
ahondar la recesioacuten salvo en la medi-
da en que las empresas logran exportar
fuera de la zona euro algo cada vez
maacutes difiacutecil puesto que el crecimiento
econoacutemico se ha desacelerado en la ma-
yor parte de las economiacuteas del mundo
Ante esta situacioacuten caben sola-
mente dos opciones La primera es con-
tinuar por la senda del ajuste con la
esperanza de que en unos antildeos se recu-
peren los niveles de competitividad
saneamiento fiscal y desapalancamien-
to financiero que permitan un repunte
del crecimiento econoacutemico La segunda
es buscar soluciones maacutes raacutepidas que
aunque conlleven riesgos puedan re-
ducir la agoniacutea econoacutemica Hace ya me-
ses que abogo por tres actuaciones muy
concretas y nada revolucionarias que
podriacutean facilitar la salida de la rece-
sioacuten en el sur de Europa y facilitar un
relanzamiento del proceso de integra-
cioacuten europeo Se trata de que las econo-
miacuteas excedentarias en teacuterminos
abril 2013 empresa global 23
fiscales y comerciales realicen una reactivacioacuten
controlada que tire del carro de las economiacuteas pe-
rifeacutericas Esa reactivacioacuten deberiacutea comenzar por
un aumento de los salarios que en parte se tradu-
ciriacutea en un aumento del consumo incluyendo las
importaciones de bienes y servicios de la perife-
ria Tal aumento del poder adquisitivo en el cen-
tro y norte de la zona euro podriacutea provocar una
tasa de inflacioacuten algo maacutes elevada lo que seriacutea be-
neficioso para los paiacuteses con niveles de deuda im-
portantes Ademaacutes las economiacuteas excedentarias
tambieacuten podriacutean aumentar sus inversiones puacutebli-
cas con efectos similares
La reactivacioacuten de la economiacutea de la zona euro
no puede llevarse a cabo paiacutes por paiacutes Para acor-
tar la crisis y el sufrimiento del paro sobre todo
entre los joacutevenes hace falta una reactivacioacuten co-
ordinada lo que no deberiacutea ser difiacutecil de conse-
guir dada la elevada integracioacuten comercial y
econoacutemica Si no se comienza a reactivar el ajuste
llevaraacute maacutes tiempo y tendraacute otros efectos nocivos
tales como la prolongacioacuten innecesaria del paro
juvenil con los posibles y nefastos efectos genera-
cionales Las poliacuteticas actuales funcionaraacuten even-
tualmente pero a costa de generar otros costes
innecesarios y de prolongar la agoniacutea
24 empresa global junio 2013
finanzas finanzas personales
La buacutesqueda de rentabilidadmarca la direccioacuten de losflujos financierosLas comunicaciones de los bancos centrales los indicadores de coyuntura y lo ajustado de las valoraciones han
desencadenado una correccioacuten de los activos financieros que podriacutea tener continuidad en las proacuteximas semanas
En los mercados financieros la demanda de rentabilidad se mantiene como argumento principal en la direccioacuten de
flujos En nuestro posicionamiento de mercados este mes desplazamos recursos desde Japoacuten hacia Latinoamerica y
Estados Unidos
Cristina Colomo
Destacamos como balance del uacuteltimo Consejo de Go-
bierno del BCE la rebaja del tipo repo hasta el 05
la extensioacuten del esquema actual de liquidez al menos
hasta julio de 2014 y la mencioacuten aunque sin deta-
lles al programa de reactivacioacuten del creacutedito banca-
rio a empresas
Esperamos novedades en tres ejes de poliacutetica mo-
netaria (i) la reduccioacuten del tipo de intereacutes de refe-
rencia en 25 puntos baacutesicos (ii) el refuerzo de las
medidas de inyeccioacuten de liquidez y (iii) la creacioacuten
de un programa especiacutefico orientado a reducir las di-
vergencias entre los paiacuteses del euro en teacuterminos de
volumen y costes de concesioacuten de creacutedito al sector
privado
En los dos primeros ejes el BCE se adecuoacute al
guion previsto y descontado por el mercado En el
tercero sin duda el que suscitaba mayor intereacutes se
esperaba que el BCE concretase el programa y solo ha
anunciado que estaacute estudiando reforzar en colabora-
cioacuten con otras instituciones europeas (en concreto
con el Banco Europeo de Inversiones-BEI) el merca-
do de ABS respaldados por preacutestamos bancarios a em-
presas cuyo tamantildeo se ha visto fuertemente
reducido en los uacuteltimos antildeos
La extensioacuten de la recesioacuten del Aacuterea euro al 2T13
anticipada por los indicadores de confianza la mo-
deracioacuten reciente de la inflacioacuten (por debajo del
15) y la necesidad de evitar que las restricciones de
liquidez se conviertan en un motivo maacutes de limita-
cioacuten crediticia justifican seguacuten el propio Draghi la
idoneidad de combinar la rebaja del repo con la ex-
tensioacuten del suministro ilimitado de liquidez bajo la
operativa actual
El balance econoacutemico del BCE abre la puerta a
maacutes bajadas de tipos
[Hem
era]
Thi
nkst
ock
junio 2013 empresa global 25
La uacutenica orientacioacuten expresa en este sentido ha
sido la ldquopredisposicioacuten a seguir actuando en caso de
ser necesariordquo En su opinioacuten y atendiendo a los in-
dicadores de seguimiento de referencia la fragmen-
tacioacuten financiera en el seno del Aacuterea euro sigue
siendo elevada pero se ha reducido en los uacuteltimos
meses Con la bajada del repo y el anclaje del EONIA
en el 008 se benefician tanto los bancos perifeacuteri-
cos (por un menor coste del pasivo captado en el Eu-
rosistema) como los bancos de economiacuteas ldquonuacutecleordquo
con una apelacioacuten relevante a la financiacioacuten inter-
bancaria a maacutes corto plazo
La reduccioacuten del tipo repo vino acompantildeada
ademaacutes de un estrechamiento de las bandas que fi-
jan en torno al repo los tipos de la facilidad margi-
nal de creacutedito (referencia en la fijacioacuten de los costes
aplicados por los bancos centrales nacionales en sus
Emergency Liquidity Assistance ELA) y de depoacutesito
El de la facilidad de creacutedito se situacutea ahora en el 1 (-
50pb) y el de la de depoacutesito se mantiene inalterada
en el 0 sin que el BCE haya descartado llevarlo a te-
rreno negativo con el objetivo de movilizar los
120000 millones de euros que tiene de saldo
Reaccioacuten de los mercados
El mes de mayo se ha caracterizado por la vuelta de
la volatilidad a los principales mercados financieros
Por un lado por la posibilidad creciente de que la
IacuteNDICES AFI FONDOS DE INVERSIOacuteN
Rentabilidades a
abril 2013
RV Japoacuten 33 196
RF Largo Euro 12 19
RV Espantildea 11 12
Garantizado RF 08 28
Garantizado a vto 05 17
RF Corto Euro 05 13
RF High Yields 03 33
RF Mixta Euro 03 14
Garantizado parcial 03 04
RF Emergentes 02 16
Monetarios Dinaacutemicos 01 05
Monetarios Euro 01 03
Gestioacuten Alternativa -01 09
RF Internacional -01 08
RF Mixta Internacional -02 16
RV Mixta Euro -03 15
FIL -05 03
RF Emergentes Corporate -05 07
Gestioacuten Global -05 14
RF Convertibles -06 28
RV Mixta Internacional -08 37
RV Euro -11 13
RF LP USD -14 17
Monetarios Internacional -15 -29
RV Asia y Oceaniacutea -15 28
RF CP USD -15 11
Monetarios USD -20 10
RV Sectores Crecimiento -20 75
RV Sectores Defensivos -22 24
RV Global -22 56
RV Europa -22 37
RV EEUU -26 101
RV Emergentes MENA -32 12
RV Emergentes Global -33 -18
RV Emergentes Latam -46 -09
RV Emergentes Eur Este -49 -36
Materias primas -73 -71
Fuente Afi
RATIOS DE VALORACIOacuteN DE CARTERA RECOMENDADA DE ACCIONES IBEX-35 AFI
Peso Ratios valoracioacuten Ccto BPA () Market capactual (millEUR)
PER PB RPD ROE 2011 2012 2013 2014
Inditex 11 256 71 26 274 115 223 124 128 62065
Red Eleacutectrica 11 102 25 69 240 179 70 71 74 5127
OHL 11 101 12 27 120 143 163 102 107 2718
Teacutecnicas Reunidas 11 146 45 39 282 296 12 94 95 2054
Viscofan 10 175 36 30 197 206 67 53 108 1866
Santander 10 173 08 108 79 -290 -656 1500 163 58795
DIA 10 199 207 26 734 314 226 170 137 4019
Telefoacutenica 10 100 23 69 208 -144 -253 22 39 49788
Grifols 9 295 50 11 184 55 806 235 197 9330
ACS 7 83 22 61 240 -07 -238 05 71 5977
Cartera recomendada 164 50 46 256 94 46 239 112
IBEX 35 189 12 48 61 -205 -462 631 184
Fuente Afi a partir de Bloomberg
26 empresa global junio 2013
Reserva Federal inicie la retirada de sus medidas de
poliacutetica monetaria expansiva en un breve horizonte
temporal Por otra parte porque la renta variable ja-
ponesa ha sufrido fuertes caiacutedas en la segunda mitad
de mes tras la publicacioacuten del PMI de manufacturas
de China (por debajo de 50 puntos en mayo) y des-
pueacutes de llegar a acumular una revalorizacioacuten anual
del 50 En este sentido tambieacuten estaacute favoreciendo
a la volatilidadlas cesiones del Nikkei junto con la
estabilizacioacuten e incluso apreciacioacuten del yen frente a
USD (en niveles de 100 JPYUSD) y EUR (alrededor
de los 130 JPYEUR) Tambieacuten en los mercados de di-
visas estamos asistiendo a un repunte de la volatili-
dad del cruce USDEUR que en el mes de mayo ha
oscilado en la banda 1285-1320 USDEUR
China y Sudaacutefrica lideran las subidas en el uacutelti-
mo mes tomando el relevo de un Nikkei que estaacute co-
rrigiendo con fuerza en las uacuteltimas sesiones En el
lado opuesto destacamos la presencia de la renta va-
riable espantildeola En los sectores europeos el grueso
de maacuteximos anuales se ha alcanzado en la parte fi-
nal de mayo Las excepciones maacutes destacadas las en-
contramos en Bancos Recursos Naturales y
Telecomunicaciones
Asset Allocation recomendado
En la gestioacuten de carteras de junio apostamos por ac-
tivos en doacutelares En la parte de renta variable no
ajustamos el peso que permanece estable en el 36
pero siacute la composicioacuten con un desplazamiento de re-
cursos desde Japoacuten hacia Latinoameacuterica y Estados
Unidos Nuestros anaacutelisis de ciclo de beneficios y va-
ASSET ALLOCATION RECOMENDADO ()
Categoriacutea 30-abr-13 31-mar-13 BMK AFI vs BMK
RV EUR 20 20 17 3
RV EEUU 3 3 6 -3
RV Emer Asia 5 5 1 4
RV Emerg Latam 0 0 1 -1
RV Europa Este 0 0 1 -1
RV Japoacuten 8 8 4 4
Renta variable 36 36 30 6
Ret Abs Conservador 0 0 7 -7
Gestioacuten Alternativa 8 8 0 8
Gestioacuten alternativa 8 8 7 1
RF Convertibles 9 9 0 9
RF High Yield 6 6 2 4
RF Emergente 8 8 0 8
RF IG CP 4 4 8 -4
RF IG LP 6 6 0 6
RF Largo EUR 8 8 15 -7
RF Corto EUR 5 5 33 -28
RF USD 0 0 0 0
Renta fija 46 46 58 -12
Monetarios USD 5 5 0 5
Monetarios GBP 0 0 0 0
Liquidez 5 5 5 0
Mdo Monetario 10 10 5 5
Fuente Afi
loraciones dejan al Nikkei en una posicioacuten vulnera-
ble a corto plazo despueacutes del rally de los uacuteltimos me-
ses En este contexto tomamos beneficios y nos
desplazamos hacia aacutereas con mayor recorrido En
renta fija reducimos el peso al 41 tomando benefi-
cios en la parte corta de la curva de deuda puacuteblica
(RF Corto EUR) y en grado de inversioacuten a largo plazo
El destino de estas desinversiones son (1) las aacutereas
con maacutes spread (high yield emergente) (2) converti-
bles que nos facilitan exposicioacuten a renta variable
pero suavizando el riesgo de mercado y (3) moneta-
rios doacutelar buscando un objetivo a corto plazo por de-
bajo de 126
junio 2013 empresa global 27
finanzas mercados financieros
Expansioacuten en EEUU
recuperacioacuten en Japoacuten y
recesioacuten en EuropaLa publicacioacuten de los registros de PIB
del 1T13 pone de manifiesto de forma
tal vez auacuten maacutes intensa que en trimes-
tres anteriores las diferencias en la
posicioacuten ciacuteclica de los principales blo-
ques econoacutemicos Por un lado EEUU
sigue en expansioacuten marcando el tama-
ntildeo de su economiacutea nuevos maacuteximos
histoacutericos Por el otro la UME persiste
en recesioacuten la segunda en menos de
cinco antildeos dibujando una especie de
W que si no es perfecta es porque la ac-
tual recaiacuteda estaacute siendo de menor in-
tensidad pero de mayor duracioacuten Por
uacuteltimo la gran incoacutegnita sigue siendo
Japoacuten aunque ahora maacutes sesgada ha-
cia el lado positivo Los registros de
crecimiento maacutes recientes apuntan a
un avance del PIB para el conjunto del
antildeo en la zona del 20 un escenario
al que las uacuteltimas decisiones del Banco
de Japoacuten y la intensa depreciacioacuten del
JPY dotan de verosimilitud EEUU a la
espera de las habitualesaunque nor-
malmente escasas en magnitud revi-
siones de los indicadores crecioacute en el
1T13 un 06 dejando atraacutes el tiacutemido
+01 del uacuteltimo cuarto del pasado
antildeo Esta aceleracioacuten trimestral per-
mite que el avance interanual se situacutee
en la zona del 20 es decir la cifra
que el consenso maneja para el con-
junto del ejercicio De la evolucioacuten por
componentes se comprueba que los
maacutes vinculados a la demanda interna
aportan salvo el sector puacuteblico in-
merso en su particular proceso de
ajuste pero que a diferencia del obser-
vado en la UME es de menor intensi-
dad y se estaacute llevando a cabo en un
momento en el que el resto de partidas
estaacute creciendo Se debe seguir resal-
tando la construccioacuten que si bien ya
no sorprende a nadie sentildealar que estaacute
en una clara expansioacuten (iniciada en
1T11) no es menos cierto que ofrece
siacutentomas de que podriacutea seguir crecien-
do durante al menos los dos o tres proacute-
ximos ejercicios El ajuste entre
1T2006 y 1T2011 (tanto en precios -35
como en volumen de compraventa
construccioacuten de nuevas viviendas y
stock -30-80) el nivel de tipos de
intereacutes la recuperacioacuten de la riqueza
financiera (la renta variable estadou-
nidense se situacutea en maacuteximos histoacuteri-
cos) asiacute como la creacioacuten neta de
empleo son variables que permiten
pensar como decimos en una recupe-
racioacuten del denominado Real Estate en
La UME sigue enrecesioacuten lasegunda en menosde cinco antildeosdibujando unaespecie de W conla actual recaiacutedade menorintensidad perode mayorduracioacuten
David Cano es socio de Afi y di-rector general de Afi InversionesFinancieras Globales EAFI E-mail dcanoafies
28 empresa global junio 2013
EEUU El Aacuterea euro persiste en recesioacuten la maacutes
larga desde que nacioacute Si bien es cierto que las di-
ferencias estructurales con EEUU son importan-
tes no lo son menos las que se encuentran en la
aplicacioacuten de las poliacuteticas fiscales Alliacute el proce-
so de reduccioacuten del deacuteficit puacuteblico es menos in-
tenso y se ejecuta cuando el resto de componente
del PIB aporta Aquiacute la consolidacioacuten fiscal es
maacutes agresiva y es maacutes intensa en los paiacuteses que
sufren una mayor recesioacuten (asociada a su vez a la
necesaria correccioacuten de los desequilibrios acumu-
lados durante la eacutepoca de fuerte crecimiento) Y
la poliacutetica monetaria aunque tan expansiva en la
UME como en EEUU en teacuterminos de tipos de inte-
reacutes (maacutes tras la reciente rebaja del repo del BCE)
no lo es cuando se analizan medidas no conven-
cionales Y es verdad que el BCE ha inyectado has-
ta un billoacuten de euros en financiacioacuten a tres antildeos
que ha servido de ayuda a las entidades bancarias
a la hora de reducir el impacto negativo del cie-
rre de los mercados de financiacioacuten Pero para
que el creacutedito vuelva a fluir a la ldquoeconomiacutea realrdquo
lo que se necesita es como consecuencia del en-
durecimiento de las normas de solvencia capital
Si se exige maacutes capital por cada euro prestado
frente a alternativas como invertir en deuda puacute-
blica que no soacutelo no consume capital sino que
ademaacutes ofrece rentabilidades atractivas (aunque
tras la reciente relajacioacuten algo menos) la res-
triccioacuten crediticia es un hecho Y es que no pare-
ce probable que el sistema crediticio esteacute en
condiciones de ampliar capital La consecuencia
en una economiacutea que depende en un 80 del ca-
nal bancario estaacute clara escaso crecimiento del
PIB con un claro riesgo de recesioacuten A pesar de
ello no descontamos nuevas rebajas del repo
como tampoco de la curva Euribor que se ha
mantenido estable en las uacuteltimas sesiones (ha ce-
dido del 055 al 049)
Previsioacuten Afi para el Euribor 12m ligera ce-
sioacuten hasta la zona del 045 La variable que siacute
deberiacutea experimentar variaciones en proacuteximos
diacuteas o semanas es el tipo de cambio USDEUR re-
cogiendo la dispar posicioacuten ciacuteclica UME vs EEUU
(asiacute como las primeras opiniones sobre un fin cer-
cano del QE de la Fed) Desde el pasado mes de sep-
tiembre el USDEUR se ha movido en un estrecho
rango (127-132 USDEUR) del que como decimos
pensamos tiene que salir y en concreto dibujan-
do una apreciacioacuten del doacutelar
junio 2013 empresa global 29
Francisco Peacuterez Salinas (Valencia 1962) es Licenciado en Derecho y MBA porel IESE (1988) Ha desarrollado su carrera profesional en el grupo Ford dondetrabajoacute tanto en Espantildea como en Reino Unido en varias posiciones deMarketing y Ventas En 2000 trabajoacute en las oficinas centrales del grupo Fiaten Turiacuten y luego en Argentina como responsable del mercado para Fiat y AlfaRomeo En 2005 fue nombrado director de la red de concesionarios depropiedad del Grupo En 2006 se trasladoacute a las oficinas centrales de SEAT delgrupo Volkswagen donde desempentildeo su actividad profesional como directorgeneral de Servicio Post-venta tambieacuten fue director de Postventa del GrupoVolkswagen en Espantildea Desde 2011 es el director comercial del Grupo AUSA
Veroacutenica Loacutepez Sabater
laquoUna buena red de distribucioacuten
local es clave para alcanzar el eacutexitoraquo
Francisco Peacuterez SalinasDirector Comercial
Entrevista a Francisco Peacuterez Salinas y Javier Costa Quirce
Director Comercial y Coordinador Global de Ventas del grupo AUSA
empresas experiencias de internacionalizacioacuten
AUSA es una empresa familiar con vocacioacuten in-
novadora y enfocada al disentildeo fabricacioacuten y co-
mercializacioacuten de maquinaria industrial y
vehiacuteculos compactos destinados a actividades in-
dustriales de mantenimiento vial construccioacuten
y agricultura entre otros sectores Fue fundada
en 1956 en Manresa (Barcelona) y actualmente
cuenta con filiales en Francia Reino Unido Ale-
mania Meacutexico Brasil y China Comercializa sus
productos a maacutes de 100 paiacuteses a traveacutes de maacutes de
500 distribuidores de los cinco continentes con
un cataacutelogo de maacutes de 80 modelos y 6 liacuteneas de
producto Ha fabricado 125000 vehiacuteculos hasta el
2012
Javier Costa Quirce (Barcelona 1984) es licenciado en Periodismo y Maacutester enComercio Exterior y Gestioacuten Internacional de la Empresa por la UIMP Conamplia experiencia en prensa escrita y gabinetes de comunicacioacuten haredirigido su carrera profesional hacia los negocios internacionales Hatrabajado como International Trade Consultant en la Oficina Econoacutemica yComercial de la Embajada de Espantildea en Suecia en los sectores vitiviniacutecola eindustrial y en el Departamento de Exportacioacuten y CoordinacioacutenInternacional de la editorial Random House Mondadori como encargado dela coordinacioacuten con las filiales sudamericanas y servicio al cliente yresponsable de presencia institucional en ferias internacionales como laFrankfurt Buchmesse
Javier Costa QuirceCoordinador Global de Ventas
Industrial
30 empresa global abril 2013
iquestEn queacute consiste el negocio de AUSA
Francisco Peacuterez Salinas (FPS) AUSA es un
referente mundial en la fabricacioacuten y disentildeo de
maquinaria compacta de alta calidad destinada a
satisfacer las necesidades de nuestros clientes en
diversos sectores principalmente en la
construccioacuten la agricultura la industria y las
municipalidades
Javier Costa (JC) AUSA ha desarrollado dos
gamas de producto industrial y urban Dentro de
la industrial tenemos 4 liacuteneas de producto
dumpers carretillas telescoacutepicos y auto -
hormigoneras Dentro de la urban se
comercializan vehiacuteculos de limpieza y vehiacuteculos
multitarea Nuestros vehiacuteculos son robustos con
componentes de primeras marcas y con unas
excelentes cualidades dinaacutemicas en terrenos
exigentes Somos liacutederes mundiales en dumpers 10
toneladas y carretillas elevadoras todo terreno de
hasta 5 toneladas
iquestCuaacuteles son los pilares en los que se apoya su
empresa y que han sido claves para salir al exterior
JC Sin duda alguna los pilares claves que han sus-
tentado la salida al exterior de AUSA han sido la in-
novacioacuten el acierto a la hora de escoger buenos
socios en los diferentes paiacuteses y la estrategia de di-
versificacioacuten tanto geograacutefica como sectorial
FPS Nosotros intentamos adelantarnos a lo que
va a pasar en el mercado y escuchamos muy atenta-
mente a nuestros distribuidores y clientes Tambieacuten
tenemos un equipo interno de planificacioacuten secto-
rial que por ahora va acertando con sus prediccio-
nes Por ejemplo nos planteamos nuestro futuro
antes de la crisis de 2007 en nuestros antildeos de maacutexi-
ma facturacioacuten En 2006 ya teniacuteamos unas previsio-
nes que entonces pareciacutean pesimistas y que luego se
han confirmado Quisimos tomar la iniciativa y no
confiarnos Tambieacuten es importante prever la reali-
dad para poder tomar las medidas necesarias con la
debida antelacioacuten
iquestCon queacute instalaciones cuenta AUSA
FPS En AUSA contamos con un equipo internacional
de 90 personas en el aacuterea comercial Tanto nuestras
oficinas centrales como nuestra faacutebrica estaacuten ubica-
das en Manresa (Barcelona) La faacutebrica estaacute dividida
en dos secciones industrial y urban AUSA fabrica
todos sus productos en la faacutebrica de Manresa y esta-
mos proyectando para un futuro proacuteximo el estable-
cimiento en Brasil para satisfacer el gran mercado
brasilentildeo Ademaacutes contamos con 8 oficinas de repre-
sentacioacuten ubicadas en todo el mundo Madrid Fran-
cia Reino Unido Alemania China Emiratos Aacuterabes
Unidos Meacutexico y Brasil
iquestCuaacutendo decidieron acometer la internaciona-
lizacioacuten y cuaacutel fue la principal motivacioacuten para
hacerlo
JC En 1967 AUSA ya empezoacute a comercializar sus pro-
ductos en Francia y Reino Unido En 1969 creamos la
filial de Francia Posteriormente ndashen 1974ndash con la
crisis del petroacuteleo AUSA comenzoacute a diversificarse
geograacuteficamente con maacutes iacutempetu Este gran espiacuteritu
de internacionalizacioacuten presente desde sus inicios
nos estaacute permitiendo superar la crisis
iquestCuaacutel es en estos momentos la actividad internacio-
nal de AUSA iquestEn queacute paiacuteses estaacuten presentes
FPS La actividad internacional es clave para AUSA
Exportamos a maacutes de 100 paiacuteses y nuestras ventas al
exterior supusieron el 85 de la facturacioacuten total en
2012
JC Nuestra oferta se adapta a cualquier merca-
do y esto se debe a la existencia de una gama exten-
sa y muy bien disentildeada de productos que permite
una gran variedad de configuraciones diferentes
para maximizar el retorno de la inversioacuten de nues-
tros clientes
iquestHan utilizado distintas estrategias de
internacionalizacioacuten en funcioacuten del mercado de
destino
abril 2013 empresa global 31
FPS AUSA trabaja en distintos niveles a la hora de
internacionalizarse en funcioacuten de la casuiacutestica exis-
tente en los distintos destinos geograacuteficos y opera
bien a traveacutes de filiales de importadores o bien con
distribuidores locales que ya superan los 500 en el
conjunto de mercados en los que estamos presentes
JC Estamos convencidos que una buena red de
distribucioacuten local es clave para alcanzar el eacutexito En
AUSA entendemos que los servicios postndashventa y los
recambios son un factor esencial en la productividad
de los equipos Por este motivo en muchos mercados
tenemos distribuidores locales (master dealers) y fi-
liales (como es el caso de Meacutexico o Brasil) Nuestros
distribuidores disponen del stock necesario para rea-
lizar reparaciones urgentes Incluso en los paiacuteses
donde AUSA no cuenta con tanta infraestructura los
plazos de enviacuteo son muy cortos hoy en diacutea con las
empresas de mensajeriacutea los plazos se han visto redu-
cidos considerablemente Contamos con la mayoriacutea
de referencias en stock para garantizar plazos de en-
trega miacutenimos
iquestQuieacutenes son sus principales clientes
JC En AUSA pensamos que es importante trabajar
a nivel local Aunque actualmente AUSA sea una
multinacional seguimos siendo una empresa fa-
miliar cercana a nuestros clientes
Nuestros principales clientes son grandes em-
presas de alquiler importadores distribuidores y
empresas de servicios de limpieza
FPS Nuestros clientes son aquellos que necesi-
tan vehiacuteculos robustos para necesidades especiacuteficas
con componentes de calidad que pueden ser susti-
tuidos con inmediatez en caso de necesidad ndashlo que
disminuye los tiempos de esperandash y con costes de
mantenimiento bajos con total cost of ownership
muy competitivos y con un alto valor residual (value
for money y built tough products) Los clientes que
buscan una buena relacioacuten calidad precio bajo coste
de manteniendo alto valor residual traccioacuten 4X4 y
soluciones especiacuteficas para necesidades concretas
En esa andadura internacional iquestcuaacuteles han sido
los principales obstaacuteculos a los que han tenido
que hacer frente
FPS Fundamentalmente la burocracia y el eleva-
do grado de proteccionismo de algunos paiacuteses so-
bre todo desde el punto de vista de barreras no
arancelarias Tambieacuten ha resultado costoso crear
la necesidad por el producto en ciertos mercados
Dumper
32 empresa global abril 2013
ya que hay paiacuteses en los que no existe una cultura
de dumper ni conocimiento de las facilidades y
ventajas que este vehiacuteculondashherramienta aporta
Ello nos obliga a ser muy creativos y visibilizar las
ventajas que nuestros productos aportan a nues-
tros clientes
iquestHan recurrido a alguna ayuda puacuteblica de apoyo a
la internacionalizacioacuten de empresas
JC AUSA ha participado en misiones comerciales
internacionales promovidas por ICEX Espantildea Ex-
portacioacuten e Inversiones la agencia catalana
ACC1Oacute y Caacutemaras de Comercio regionales
A la hora de competir en el exterior iquestqueacute
importancia tiene la imagen paiacutes en la
comercializacioacuten de los bienes de equipo que
fabrica AUSA
FPS Tanto en Europa como en Ameacuterica Latina la
imagen paiacutes nos ayuda En Rusia Suecia Noruega
percibimos que nos ven como un paiacutes caacutelido pero
no dejan de comprarnos vehiacuteculos quitanieves
Llevamos muchos antildeos en el mercado y somos una
marca reconocida La importancia de la imagen de
un paiacutes como Alemania o Suiza le ayuda a vender
tecnologiacutea y ldquoseriedadrdquo Tenemos que seguir
luchando por asociar a nuestro paiacutes una buena
imagen de fiabilidad
iquestDe doacutende proceden sus principales competidores
iquestSuponen tambieacuten una amenaza en el mercado
nacional
JC Nuestros principales competidores son franceses
ingleses americanos y alemanes No obstante no
suponen una gran amenaza en el mercado nacional
ya que somos liacutederes en este mercado y hemos
llegado a tener cuotas del 65 y del 90 en grandes
cuentas
iquestCuaacuteles han sido los principales efectos de la actual
crisis econoacutemico-financiera sobre AUSA en cuanto al
desarrollo de sus actividades en el exterior y en
Espantildea
FPS En Espantildea nos hemos encontrado con peacuterdidas
muy importantes de volumen de ventas al depender
del sector de la construccioacuten pero hemos mantenido
una elevada cuota de mercado Hemos diversificado
nuestra actividad entre el sector agriacutecola y el de las
Municipalidades Eso siacute desde el comienzo de la
crisis hemos mejorado muchiacutesimo a nivel
internacional ya que nuestra experiencia previa nos
ha permitido no empezar de cero esa andadura
exterior
iquestQueacute previsiones tienen para los proacuteximos antildeos
iquestCuaacuteles son los mercados que ofrecen mejores
perspectivas y en cuaacuteles se plantean entrar a corto-
medio plazo
JC En primer lugar queremos consolidar aquellas
zonas mercados histoacutericamente fuertes para AUSA
como son Francia y Alemania asiacute como otras que nos
estaacuten funcionando muy bien como Oceaniacutea China
Rusia o Sudameacuterica Ademaacutes queremos probar en el
sudeste asiaacutetico en paiacuteses que ofrecen grandes tasas
de crecimiento como Indonesia o Malasia y estamos
preparando retomar las ventas en Norteameacuterica
iquestEn queacute (nuevas) liacuteneas estaacute trabajando la empresa
iquestCuaacuteles son los principales proyectos de la compantildeiacutea
a corto plazoDumper [AU
SA]
abril 2013 empresa global 33
FPS Nuestra principal novedad es nuestro
telescoacutepico T 144 H Plus el telescoacutepico maacutes compacto
del mundo (menos de 2400 kg de peso) con
capacidad de carga de 13 toneladas y 4 metros en
altura de gran capacidad y polivalencia que
rivaliza con las tradicionales skid steer loaders El
resto de gama de dumpers carretillas y auto -
hormigoneras tiene diferentes novedades asiacute como
la barredora de aspiracioacuten B 200 H 4x4x4 para
municipalidades Ademaacutes otro proyecto muy
importante a corto plazo es el de potenciar la gama
urban donde esperamos que este modelo de negocio
suponga un 20 de la facturacioacuten de AUSA en este
ejercicio 2013 Barredora de aspiracioacuten AUSA B 200 H [AU
SA]
34 empresa global junio 2013
En los uacuteltimos antildeos y sin duda como consecuencia
de las profundas transformaciones producidas por
los procesos de globalizacioacuten ha surgido con gran
fuerza la preocupacioacuten por el fenoacutemeno de la di-
versidad cultural y de su gran importancia ante el
desafiacuteo que supone su manejo y el desarrollo de
competencias en tal sentido
Geert Hofstede reconocido estudioso de los fe-
noacutemenos culturales en el mundo moderno define
cultura como ldquola programacioacuten colectiva de la
mente que diferencia los miembros de una catego-
riacutea de personas de los de otrardquo
La diversidad cultural no es algo que vaya a
desaparecer mantildeana y nos vaya a permitir planifi-
car nuestras estrategias bajo el supuesto de enten-
dimiento mutuo Es sin embargo un fenoacutemeno
rico cuya exploracioacuten puede generarnos incalcula-
bles beneficios en teacuterminos de rentabilidad y cre-
cimiento de nuestra actividad y de construir y
desarrollar ventajas competitivas a traveacutes del
aprendizaje de la gestioacuten de la multiculturalidad
consideraacutendola como una fuente de riqueza y no
simplemente de problemas que sin duda ocurren
Gente de diferentes culturas comparte concep-
tos baacutesicos pero los percibe desde aacutengulos y pers-
pectivas diferentes llevaacutendole a comportarse de
modos que pueden ser considerados irracionales e
incluso en directa contradiccioacuten con lo que unos
valoramos como sagrado y otros como trivial
Tenemos que ser optimistas no obstante en lo
que a la diversidad cultural se refiere El compor-
tamiento de personas de diferentes culturas no es
algo que tengamos que asumir a rajatabla Existen
tendencias secuencias y tradiciones claras Las
reacciones de los europeos americanos y asiaacuteticos
se pueden predecir justificar y en la mayor parte
de los casos gestionar Fijaacutendonos en las raiacuteces
culturales de los comportamientos nacionales o
incluso regionales o funcionales tanto en la socie-
Vivimos en un mundo cada vez maacutes plural en el que la diversidad forma parte de nuestro diacutea a diacutea En la sociedad
en general y en las empresas en particular conviven personas de diferentes oriacutegenes culturas creencias
capacidades preferenciashellip todas ellas con caracteriacutesticas muy diferentes entre siacute
Yolanda Antoacuten
Todos somos distintos
pero iquestcuaacutel es el problema
[Wav
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empresas gestioacuten de recursos humanos
junio 2013 empresa global 35
dad como en los negocios podemos estimar y pro-
yectar con bastante acierto coacutemo van a reaccionar
los ldquootrosrdquo y podemos predecir coacutemo se dirigiraacuten a
nosotros Un conocimiento de los tratos baacutesicos de
otras culturas (y tambieacuten de la nuestra) puede mi-
nimizar sorpresas desagradables (shock cultural)
darnos ideas por adelantado y permitirnos inter-
actuar con eacutexito con diferentes nacionalidades
Un claro ejemplo pueden ser las negociaciones
internacionales en especial las relativas a joint
ventures o cuando incurrimos en tramitaciones
largas que generalmente estaacuten llenas de dificulta-
des Maacutes allaacute de problemas praacutecticos y teacutecnicos
(para los que suele haber soluciones raacutepidas) la
psicologiacutea y las caracteriacutesticas nacionales interfie-
ren con frecuencia a nivel ejecutivo en el que las
decisiones tienden a ser maacutes complejas que los
acuerdos parciales que toman los teacutecnicos A esta
diversidad cultural nacional o regional religiosa
o inclusive eacutetnica y hasta etaria hay que agregar
el impacto y la fuerza de las culturas corporativas
que variacutean mucho dentro incluso de un mismo
paiacutes y que pueden ser maacutes complejas y variadas
que los propios estilos de negocio nacionales
Determinar las caracteriacutesticas nacionales es
pisar un campo minado de evaluaciones inexactas
y sorprendentes excepciones Generalizando co-
rremos el riesgo de estereotipar al hablar de una
determinada nacionalidad cuando incluso dentro
de ella existen grandes diferencias Si pensamos
por ejemplo en vascos y andaluces podriacuteamos lle-
gar a la conclusioacuten de que tan solo comparten el
pasaporte espantildeol Los milaneses se parecen maacutes
en cuando a cultura a los franceses o austriacos
que a los sicilianos En algunos casos las ciudades
han desarrollado una identidad cultural tan fuer-
te que transciende a la de la regioacuten
Para todo esto la receta es que el fenoacutemeno de
la diversidad cultural debe ser objeto de un estu-
dio serio y riguroso Existen ya a nivel mundial
muchas aportaciones de sumo intereacutes y que apun-
tan a identificar los vectores que permiten anali-
zar y entender la diversidad cultural a partir de
la comprensioacuten de que la cultura es fruto de un
desarrollo social que parte de un aprendizaje en
el espacio y en el tiempo y que no es innata sino
adquirida En tal sentido las investigaciones acer-
ca de las dimensiones de la cultura de Hofstede a
partir sus anaacutelisis de IBM a nivel internacional -
hoy en proceso de actualizacioacuten - o de Edgard Hall
con su ceacutelebre y tan uacutetil distincioacuten entre culturas
de alto contexto y de bajo contexto y su impacto
en el mundo del trabajo son herramientas de
gran valor para comprender y gerenciar el desafiacuteo
tan actual de la diversidad cultural en un mundo
globalizado
36 empresa global junio 2013
empresas homo oeconomicus
Joseacute Antonio Herce es sociode Afi E-mail jherceafies
Para entender el
ldquobrain-drainrdquoEl brain-drain hoyva de que sepamosgenerar retener oatraer el verdaderotalento
Hace tiempo que hemos constatado en
nuestro paiacutes que las joacutevenes genera-
ciones son las maacutes formadas de la his-
toria y observamos que nuestras
universidades producen licenciados
como nunca Desde mucho antes sabiacute-
amos que estos licenciados acaban en
una relevante proporcioacuten desempe-
ntildeando tareas para las que estaacuten maacutes
que sobradamente cualificados El
mercado de trabajo espantildeol viene
siendo muy ineficiente en esta moda-
lidad de asignacioacuten de recursos desde
hace mucho tiempo Seguramente
porque el tejido empresarial y las es-
pecialidades productivas establecidas
en la economiacutea no facilitan otra cosa
entre otros factores que explican esta
ineficiencia La crisis por fin ha
exacerbado todas estas tendencias
por una parte y estaacute dejando sin tra-
bajo a una buena parte de los joacutevenes
entre ellos tambieacuten a los maacutes forma-
dos
La consecuencia natural de este
proceso es la salida de los desempleados
con maacutes formacioacuten a economiacuteas capaces
de ofrecerles un puesto de trabajo Esto
a su vez ha vuelto a suscitar el debate
sobre la fuga de cerebros y sus nefastas
consecuencias para el crecimiento futu-
ro de la economiacutea Este debate no es
nuevo Pero como todo viejo debate con-
viene analizarlo a la luz de las nuevas
realidades La realidad que me preocu-
pa ahora no es la de la crisis sino la de
la formacioacuten La presencia de titulados
superiores entre la poblacioacuten activa
desde luego entre sus generaciones me-
nos maduras ya no es una novedad Por
cada titulado o ingeniero que emigra se
quedan unos cuantos en el paiacutes No se
van a ir fuera de todas formas todos los
titulados en paro desgraciadamente
para ellos Incluso si asiacute fuese de ser
necesario reclutar trabajadores con
educacioacuten superior dado el incentivo
adecuado ello se podriacutea hacer en muy
poco tiempo trayeacutendolos desde cual-
quier parte del mundo como de hecho
hacen Brasil Alemania o China Esta
realidad ha cambiado radicalmente des-
de hace tiempo y yo no me preocupariacutea
en absoluto porque los trabajadores cua-
lificados que pueda necesitar la econo-
miacutea espantildeola en el futuro vayan o
vengan como les plazca y procedan de
uno u otro paiacutes mientras sean buenos
El brain-drain hoy no va de que
los economistas abogados o ingenieros
junio 2013 empresa global 37
(recalco lo de ingenieros) se queden o se vayan Que
hagan lo que mejor esteacute en su intereacutes directo pues
afortunadamente para la economiacutea hay muchos titu-
lados en todo el mundo Otra cosa es que en Espantildea
haya los empleos las empresas y el entorno adecua-
do para que los trabajadores cualificados encuentren
acomodo profesional familiar y personal Pero si lo
encuentran en Irlanda Eslovenia Brasil o Sudaacutefrica
y no en Espantildea habraacute que preguntarse por queacute In-
sisto el brain-drain no va con esta categoriacutea de tra-
bajadores
El brain-drain hoy y desde hace un tiempo que
ha pasado en balde en nuestro paiacutes va de que sepa-
mos generar retener o atraer el verdadero talento
No el que se presume detraacutes de un tiacutetulo universita-
rio sino el de los investigadores apasionados por su
disciplina capaces de crear conocimiento y dinami-
zar su aplicacioacuten en la industria las empresas o la
sociedad
Y de eacuteste me temo es del que no se habla tanto
Maacutes vale uno de estos investigadores que todos los ti-
tulados de ida y vuelta a la hora de apuntalar el cre-
cimiento Cuando uno solo de estos investigadores se
va porque se le humilla cancelando su programa de
investigacioacuten en vez de suprimir una consejeriacutea au-
tonoacutemica y publica meses maacutes tarde junto a refe-
rencias mundiales un hito cientiacutefico aireado a los
cuatro vientos tiemblan los cimientos de nuestro
crecimiento futuro No crean que exagero Esta ldquoex-
pulsioacuten del talentordquo es mil veces maacutes letal que la
fuga de cerebros de toda la vida
38 empresa global junio 2013
La prima de riesgo de mercado es una de las varia-
bles principales dentro de la estimacioacuten del coste de
los recursos propios y por tanto de la tasa de des-
cuento que se utiliza en el proceso de valoracioacuten de
empresas En el modelo CAPM la prima de riesgo de
mercado recoge la rentabilidad que el inversor repre-
sentativo exige por una inversioacuten en el activo de
riesgo medio del mercado sobre la rentabilidad ofre-
cida por la deuda puacuteblica a largo plazo y por tanto
afectaraacute a todas las inversiones y proyectos posibles
El grado en el que una variacioacuten de la prima de
riesgo de mercado afectaraacute a la valoracioacuten de una in-
versioacuten o empresa especiacutefica depende de la correla-
cioacuten que eacutesta tenga con el mercado y su
apalancamiento financiero que se recogen en el mo-
delo a traveacutes de otro paraacutemetro denominado beta
Ke = rf + Beta x (Prima de riesgo de mercado)
Donde Ke es la rentabilidad exigida por el accio-
nista rf es la rentabilidad libre de riesgo que en la
praacutectica se aproxima a traveacutes de la rentabilidad ofre-
cida por la deuda a 10 antildeos emitida por el estado y
beta es un paraacutemetro que mide la correlacioacuten de la
compantildeiacutea con el mercado
Una vez introducido el modelo en el que se apli-
ca la prima de riesgo de mercado habraacute que analizar
los elementos subyacentes que componen este paraacute-
metro Asiacute la prima de riesgo de mercado recoge el
efecto de dos factores
bull Por un lado la aversioacuten al riesgo de los in-
versores de modo tal que cuanto mayor sea la
La utilizacioacuten del Capital Asset Pricing Model (CAPM) en los modelos de valoracioacuten de activos tanto financieroscomo empresariales implica que la prima de riesgo de mercado sea uno de los principales paraacutemetros para calcularla tasa de descuento empleada El concepto de prima de riesgo de mercado se refiere al exceso de rentabilidad queexigen los inversores por invertir en el activo medio con riesgo sobre la rentabilidad ofrecida por el activo libre deriesgo que se aproxima mediante la rentabilidad de la deuda puacuteblica a largo plazo El presente artiacuteculo pretendeanalizar los fundamentos subyacentes que afectan a la determinacioacuten de la prima de riesgo de mercado y losdiferentes meacutetodos de estimacioacuten de esta variable que pueden dar lugar a diferentes resultados
Javier Serrano
iquestCoacutemo se determina laprima de riesgo demercado
[Sto
ckby
te]
Thin
ksto
ck
empresas gestioacuten empresarial
junio 2013 empresa global 39
que tomemos como referencia para seleccionar los
datos Ademaacutes no hay que olvidar que existen
mercados para los que no se dispone de series his-
toacutericas de datos lo suficientemente prolongadas
en el tiempo para que el anaacutelisis ofrezca la repre-
sentatividad adecuada
Otro aspecto a considerar es la seleccioacuten del
tipo de media que se aplicaraacute para el caacutelculo de la
rentabilidad promedio del mercado y del activo li-
bre de riesgo La aplicacioacuten de la media aritmeacutetica
proporciona la media de los rendimientos anuales
para el periodo considerado mientras que a traveacutes
de la media geomeacutetrica se obtiene el rendimiento
anual compuesto del periodo observado
Cabe sentildealar que si las rentabilidades anuales
de los activos no estuvieran correlacionadas el
mejor estimador de la rentabilidad esperada para
el proacuteximo antildeo seriacutea la media aritmeacutetica Sin em-
bargo existen diferentes estudios entre los que
destaca el realizado por Fama y French (1988 1)
que defienden la existencia de correlacioacuten negati-
va en la rentabilidad anual de las acciones en
antildeos consecutivos siendo eacutesta mayor cuanto maacutes
larga sea la serie histoacuterica observada Por tanto la
aplicacioacuten de la media aritmeacutetica supondriacutea so-
breestimar la rentabilidad histoacuterica de las accio-
nes asiacute como la prima de riesgo
Otro argumento para emplear la media geomeacute-
trica estaacute relacionado con el fin para el que se uti-
liza la estimacioacuten de la prima de riesgo debido a
que esta opcioacuten tiene en cuenta el tipo de intereacutes
compuesto y es mejor estimador de la rentabilidad
media a largo plazo Dado que las valoraciones de
empresas y proyectos habitualmente se basan en
la premisa de continuidad del negocio y por tan-
to la tasa de descuento se aplica sobre flujos de
varios antildeos el uso de la media geomeacutetrica parece
maacutes adecuado
La divergencia de los resultados en funcioacuten
del periodo histoacuterico y el tipo de media seleccio-
nados para el anaacutelisis es significativa El estudio
aversioacuten al riesgo del inversor mayor prima de
riesgo exigiraacuten Mientras que una parte de la
aversioacuten al riesgo viene explicada por la propia
naturaleza del ser humano hay otra parte que
viene explicada por las perspectivas econoacutemicas y
existe evidencia empiacuterica de que en etapas de
prosperidad los inversores estaacuten dispuestos a asu-
mir mayores riesgos
bull Por otro la percepcioacuten de riesgo del activo
medio con riesgo entendiendo por riesgo la proba-
bilidad de que los rendimientos reales del activo
se alejen del rendimiento esperado siendo posible
que el riesgo del activo representativo del merca-
do que perciben los inversores pueda variar por
diferentes motivos por ejemplo por un aumento
significativo en las tasas de inflacioacuten esperada
Existen tres formas habitualmente utilizadas
para estimar la prima de riesgo de mercado (i)
calcular la prima de riesgo histoacuterica en base a da-
tos pasados (ii) extraer la prima de riesgo impliacuteci-
ta en las cotizaciones actuales de los activos y (iii)
obtener la prima de riesgo mediante encuestas a
los agentes del mercado
Prima de riesgo histoacuterica
Esta aproximacioacuten consiste en comparar la renta-
bilidad media histoacuterica del activo representativo o
del mercado de referencia con la rentabilidad me-
dia de los bonos a 10 antildeos emitidos por el Tesoro
durante un determinado periodo de tiempo
A pesar de que las rentabilidades obtenidas en
el pasado no tienen por queacute coincidir con la renta-
bilidad exigida actualmente por los inversores
eacuteste es un criterio ampliamente utilizado para es-
timar la prima de riesgo de mercado El uso de la
media histoacuterica como mejor estimador de este pa-
raacutemetro viene explicado por la teoriacutea de la rever-
sioacuten a la media
Aunque la metodologiacutea es relativamente senci-
lla de aplicar los resultados del anaacutelisis pueden
variar ampliamente en funcioacuten del plazo histoacuterico
40 empresa global junio 2013
tas para cada grupo situando la prima de riesgo de
mercado en el entorno del 5
Prima de riesgo impliacutecita
Este criterio utiliza las cotizaciones actuales del
mercado de acciones y las estimaciones de creci-
miento de los beneficios de las empresas para ex-
traer la prima de riesgo impliacutecita que sea
consistente con los niveles de cotizacioacuten Este crite-
rio se basa en la asuncioacuten de que el mercado valora
correctamente las acciones de todas las compantildeiacuteas
cotizadas
A partir del modelo de valoracioacuten de acciones de
Gordon-Shapiro mediante el descuento de dividen-
dos
donde el precio actual de una accioacuten (P) viene defi-
nido por el valor actual de los dividendos (D1) que el
inversor recibiraacute en el proacuteximo periodo siendo (Ke)
la rentabilidad exigida por el inversor y (g) la tasa de
crecimiento de los dividendos
Observamos como la uacutenica variable que no se
puede extraer de informacioacuten puacuteblica es (Ke) por lo
que se despeja de la ecuacioacuten Una vez obtenido Ke
se introduce en la ecuacioacuten del modelo CAPM para
determinar la prima de riesgo de mercado
Como los paraacutemetros que utilizamos se refieren
a la totalidad del mercado la beta seraacute igual a 1 y
por tanto la estimacioacuten de la prima de riesgo consis-
tiraacute en la diferencia entre el (Ke) calculado para un
determinado mercado de acciones y la tasa libre de
riesgo asociada
Se puede utilizar otra aproximacioacuten mediante la
variante del modelo de descuento de dividendos de
Gordon en dos etapas en el que se asume que existe
una primera fase (n antildeos) de evolucioacuten de la accioacuten
(o iacutendice) en la que se produce un alto crecimiento
en los beneficios (g1) y por tanto en los dividendos
de Damodaran sobre la estimacioacuten de la prima de
riesgo en el mercado de Estados Unidos muestra
un rango desde el 17 hasta el 59 en funcioacuten de
los datos seleccionados
Prima de riesgo a traveacutes de encuestas
Otra forma de estimar la prima de riesgo de mercado
es a traveacutes de encuestas realizadas sobre dicha varia-
ble a un amplio nuacutemero de inversores analistas y
acadeacutemicos
Dado que esta variable es el exceso de rentabili-
dad exigida por los inversores a una inversioacuten en ac-
tivos de riesgo en lugar de en activos libres de riesgo
es loacutegico pensar que pueda estimarse a traveacutes del
consenso de la rentabilidad esperada por eacutestos
Atendiendo a los resultados de la encuesta men-
sual entre inversores que realiza Merrill Lynch sobre
la prima de riesgo de mercado eacutesta se situariacutea en el
48 en enero de 2013
Otra de las encuestas relevantes en el sector pu-
blicadas en 2013 es ldquoMarket Risk Premium used in 82
countries in 2012 A survey with 7192 answersrdquo reali-
zada por Pablo Fernaacutendez Javier Aguirreamalloa y
Luis Corres que recoge las primas de riesgo de mer-
cado empleadas por tres grupos (acadeacutemicos analis-
tas y compantildeiacuteas) En esta encuesta se recoge la
media muestral y la desviacioacuten tiacutepica de las respues-
Capitalizacioacuten a cierre Antildeo Empresa del primer dia Mercado
SALIDAS A BOLSA EN ESPANtildeA
2012 Ibercom 15 MAB
2012 Carbures 14 MAB
2012 Bionaturis 10 MAB
2012 Suavitas 6 MAB
2011 Bankia 3092 Continuo
2011 Dia 2378 Continuo
2011 Banca Ciacutevica 600 Continuo
2011 Grintildeoacute Ecologic 70 MAB
2011 Catenon 52 MAB
2011 Secuoya 32 MAB
2011 Euroespes 16 MAB
2011 Lumar Seafood 9 MAB
2010 Enel Green Power 2264 Continuo
2010 Amadeus 1317 Continuo
2010 Gowex 55 MAB
2010 Bodaclick 45 MAB
2010 MedcomTech 39 MAB
2010 Negocio 30 MAB
2010 Neuron Biopharma 19 MAB
2010 Altia 19 MAB
2010 Commcenter 19 MAB
2010 Nostrum 18 MAB
2010 Ab-Biotics 14 MAB
2010 Eurona 11 MAB
2009 Grupo San Joseacute 878 Continuo
2009 Imaginarium 78 MAB
2009 Zinkia 60 MAB
2008 CAM 292 Continuo
2007 Iberdrola Renovables 21754 Continuo
2007 Criteria 17655 Continuo
2007 Almrall 2491 Continuo
2007 Realia 1820 Continuo
2007 Codere 1211 Continuo
2007 Solaria 1204 Continuo
2007 Fluidra 763 Continuo
2007 Laboratorios Rom 473 Continuo
2007 Cliacutenica Baviera 383 Continuo
2007 Renta 4 350 Continuo
En millones EUR
Fuente Bloomberg
Fuente OCDE
Distribucioacuten de la inversioacuten de los businessangels en Europa por sector
Periacuteodo Media aritmeacutetica Media geomeacutetrica
1928 - 2012 59 42
1963 - 2012 39 29
2003 - 2012 54 17
Fuente Aswath Damodaran
ESTIMACIOacuteN PRIMA DE RIESGO HISTOacuteRICA EN EEUU CONDIFERENTES APROXIMACIONES
Prima de riesgo Desviacioacuten tiacutepica Grupo media de la muestra
Acadeacutemicos 56 16
Analistas 50 11
Compantildeiacuteas 55 16
Fuente Market Risk Premium used in 82 countries in 2012 PFernaacutendez JAguirreamalloa yLCorres
PRIMA DE RIESGO ESTIMADA A TRAVEacuteS DE ENCUESTA
junio 2013 empresa global 41
Atendiendo al estudio que actualiza mensual-
mente el profesor Damodaran en el mercado de ac-
ciones de Estados Unidos la prima de riesgo
impliacutecita en el precio del SampP 500 se situacutea actual-
mente en niveles del 545
y una segunda fase (desde n+1 a perpetuidad) en la
que el crecimiento se estabiliza en un nivel inferior
(g2)
La aplicacioacuten del modelo de descuento de divi-
dendos en dos etapas para estimar la prima de riesgo
de mercado impliacutecita con la que cotiza el iacutendice Eu-
rostoxx 600 frente a la rentabilidad del Bund ale-
maacuten a 10 antildeos situacutea la prima de riesgo de mercado
en niveles del 54
Prima de riesgo impliacutecita en el Eurostoxx 600(2002 - 2013)
Fuente Afi a partir de FactSet
0
2
4
6
8
10
d-02 d-04 d-06 d-08 d-10 d-12
Implied Premium for US Equity Market(Year end from 1960 - 2012)
Fuente Damodaran
1 El estudio se llama ldquoDividend yields and expected stock returnsrdquo publicado en el Journal of Financial Economics en 1988
42 empresa global junio 2013
La nueva Ley de emprendedores bautizada como
ley de Apoyo a los Emprendedores y su Internacio-
nalizacioacuten introduce algunas de las grandes peti-
ciones de los uacuteltimos antildeos en materia de apoyo a
los pequentildeos empresarios como el llamado con-
curso para personas fiacutesicas y pymes al que se su-
man incentivos fiscales medidas para favorecer la
entrada de capital extranjero y de empresas proce-
dentes de fuera del territorio nacional o herra-
mientas de apoyo a la expansioacuten de los negocios
nacionales en el exterior Nos centraremos en este
artiacuteculo en algunas de ellas pendientes en todo
caso de que finalmente tras su tramitacioacuten parla-
mentaria salgan adelante
En primer lugar destacamos la creacioacuten de dos
tipos nuevos de sociedades el emprendedor de
responsabilidad limitada y la sociedad limitada de
responsabilidad sucesiva
Como todos saben el empresario individual es
la forma empresarial idoacutenea para el funciona-
miento de empresas de tamantildeo muy reducido por
ser la forma que menos traacutemites exige en su cons-
titucioacuten y la maacutes econoacutemica desde un punto de
vista societario no fiscal1 ya que no exige un capi-
tal social miacutenimo maacutes allaacute de los necesarios para
hacer frente a los primeros gastos Pero el mayor
inconveniente de esta forma juriacutedica es que recae
sobre el empresario todo el riesgo que trae crear
un negocio ya que debe responder a las deudas de
sus negocios con el patrimonio del negocio y con
su propio patrimonio Es decir la responsabilidad
es ilimitada
Con la nueva figura del Emprendedor de Res-
ponsabilidad Limitada (ERL) la responsabilidad
derivada de sus deudas empresariales no afectaraacute
a su vivienda habitual si su valor no supera los
300000 euros No obstante lo anterior la limita-
cioacuten de responsabilidad no se aplicaraacute respecto a
las deudas de Derecho Puacuteblico ni cuando el em-
presario hubiese actuado fraudulentamente o con
negligencia grave en el cumplimiento de sus obli-
gaciones con terceros Asimismo para proteger
debidamente a los acreedores y a la seguridad del
traacutefico juriacutedico se arbitran las oportunas medidas
de publicidad registral de la limitacioacuten de respon-
sabilidad
En cuanto a la otra forma juriacutedica la Sociedad
Limitada de Formacioacuten Sucesiva la nueva norma
El Consejo de Ministros del pasado 24 de mayo dio luz verde al texto del Anteproyecto de Ley de Apoyo al
emprendedor y su Internacionalizacioacuten que comienza ahora su tramitacioacuten parlamentaria y que debiera
quedar aprobado antes del verano y que crea entre otros muchos temas la nueva figura del Emprendedor de
Responsabilidad Limitada
Virginia Gonzaacutelez
Limitaciones a laresponsabilidad de losempresarios individuales
empresas actualidad juriacutedica-fiscal
junio 2013 empresa global 43
pretende abaratar el coste inicial de constitucioacuten
de una sociedad ya que se permitiraacute la creacioacuten de
sociedades con capital inferior a 3000 euros2 con
un reacutegimen ideacutentico al de las sociedades de res-
ponsabilidad limitada salvo determinadas condi-
ciones especiacuteficas tendentes a proteger los
intereses de terceros entre las cuales destacan los
liacutemites a la retribucioacuten de socios y administrado-
res asiacute como la responsabilidad solidaria de los
socios en caso de liquidacioacuten
Entendemos que no habriacutea que confundir en
ninguacuten caso esta forma juriacutedica con la constitu-
cioacuten sucesiva de la Sociedad Anoacutenima recogida en
la normativa de Sociedades de Capital ya que esta
forma de constitucioacuten de la Sociedad Anoacutenima es
mucho maacutes costosa en tiempo y dinero y entende-
mos que no es el fin perseguido en esta norma ju-
riacutedica
En todo caso habraacute que esperar a la redaccioacuten
final de la Ley para poder tratar maacutes profunda-
mente estos dos nuevos tipos societarios
1 El empresario paga fiscalmente por IRPF de acuerdo con sus ganancias Pero si el volumen de beneficio es importante puede estar sometido a tipos impositivos elevados2 Conviene recordar que el Capital social miacutenimo para la constitucioacuten de una Sociedad Limitada es de 3000 euros
44 empresa global junio 2013
punto y aparte paseo global
Las cifras de balanza depagos son excepcionalesAlgunas empresas espantildeolas estaacuten ha-
ciendo de la necesidad virtud y desde
el inicio de la crisis han tratado de res-
ponder al desplome de la demanda do-
meacutestica mediante una intensificacioacuten
de las ventas al exterior Lo han hecho
afinando precios y desde luego ajus-
tando costes El descenso en no pocos
sectores de las remuneraciones labora-
les ha sido uno de los principales facto-
res determinantes del fortalecimiento
de la competitividad El resultado es
ese superaacutevit con que se ha cerrado el
pasado antildeo la balanza de pagos por
cuenta corriente sin apenas preceden-
tes
Ese registro es tanto maacutes destaca-
ble cuanto que recordemos al teacutermino
de 2007 el espantildeol era de uno de los sal-
dos por cuenta corriente maacutes abultados
del conjunto de las economiacuteas avanza-
das Nuestra economiacutea era una de
aquellas responsables de los ldquodesequili-
brios globalesrdquo que presentaba la eco-
nomiacutea mundial El deacuteficit por cuenta
corriente llego al 10 del PIB superior
al de EEUU destacado como principal
potencial desestabilizador en la econo-
miacutea global
El resultado maacutes importante del
giro excepcional en ese saldo es la re-
duccioacuten igualmente significativa en las
necesidades de financiacioacuten exterior
de nuestra economiacutea Ello es particu-
larmente relevante si tenemos en
cuenta las dificultades que desde el
inicio de la crisis han existido para esa
normalizacioacuten de los flujos de finan-
ciacioacuten exterior especialmente a paiacute-
ses como el nuestro bajo el severo
escrutinio de los mercados financieros
La importancia de este hecho es auacuten
mayor si consideramos la cuantiosa
deuda externa con la que la crisis sor-
prendioacute a nuestra economiacutea
Con independencia de esa mayor
autonomiacutea financiera es igualmente
destacable la defensa de la cuota de
mercado que las exportaciones espantildeo-
las de bienes y servicios manteniacutean an-
tes de la crisis Apenas se ha cedido a
diferencia de la mayoriacutea de las econo-
miacuteas europeas Y ello a pesar de la in-
tensa competencia en particular la
proveniente de las economiacuteas emergen-
tes
Aunque a menor ritmo que en los
antildeos anteriores en 2012 las exportacio-
nes espantildeolas crecieron casi un 4
hasta alcanzar 223000 millones de eu-
ros De no ser por las casi inamovibles
importaciones de bienes energeacuteticos la
balanza comercial espantildeola habriacutea ce-
rrado con un superaacutevit de casi 15000
millones de euros No hace falta subra-
yar que si solo se tratara del sector ex-
Reconocida laexcepcionalidadde esecomportamientode nuestrabalanza comercialno podemos pasarpor alto lavulnerabilidad desu continuidad
Emilio Ontiveros es presidentede Afi y catedraacutetico de Economiacutea dela Empresa de la UAM E-mail eontiverosafies
junio 2013 empresa global 45
terior el PIB de la economiacutea espantildeola estariacutea cre-
ciendo casi un 3
A pesar de la desaceleracioacuten de las economiacuteas
europeas que siguen siendo nuestros principales
clientes en el primer trimestre de este antildeo el
comportamiento de las exportaciones es favorable
Los uacuteltimos datos correspondientes a marzo reve-
lan que por primera vez desde que existen estadiacutes-
ticas al respecto la balanza comercial espantildeola
registroacute un superaacutevit en un mes de marzo Es un
episodio cuya importancia es difiacutecil de minimizar
El deacuteficit acumulado en el primer trimestre del
antildeo ha sido de tan solo 4000 millones de euros
frente a los 10600 millones registrados en el pri-
mer trimestre del antildeo pasado
El favorable comportamiento de las exporta-
ciones de bienes deja lugar a pocas dudas en ma-
yor medida si se contrasta con la correccioacuten
observada en ese periodo en las correspondientes
ventas al exterior de la mayoriacutea de las economiacuteas
europeas En este primer trimestre de 2013 las ex-
portaciones espantildeolas crecieron a una tasa inter-
anual del 53 en teacuterminos reales
Reconocida la excepcionalidad de ese compor-
tamiento de nuestra balanza comercial no pode-
mos pasar por alto la vulnerabilidad de su
continuidad En primer lugar porque el descenso
de las importaciones tiene un liacutemite Podriacuteamos
decir que tampoco es precisamente bueno seguir
sacrificando determinadas importaciones que con-
tribuyen a producir maacutes y desde luego a producir
mejor En segundo porque a pesar de la penetra-
cioacuten en mercados extracomunitarios la dependen-
cia de los europeos es todaviacutea mayoritaria
La conclusioacuten no puede ser otra que la necesi-
dad de que Europa la eurozona en concreto adop-
te poliacuteticas de reanimacioacuten de la demanda que
permita no solo que las economiacuteas en recesioacuten la
abandonen sino que los riesgos de depresioacuten en el
conjunto del aacuterea monetaria queden definitiva-
mente conjurados
Exportaciones espantildeolas de servicios(miles de millones de euros)
Fuente Banco de Espantildea
- PortadaLimpia-EG_130_junio_01_final limpia
- EG-Junio2013-SinPortada
-
- 00_EG_editorial_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 01_EG_sumario_junio_2013_Layout 1
- 02_EG_InformePais_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 03_EG_Tema mes_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 05_EG_Observatorio_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 06_EG_EscuelaComercioExterior_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 07_EG_ESTR GLOBAL_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 08_EG_finanzas personales_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 09_EG_mercados finan_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 10_EG entrevista_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 11_EG_RRHH_junio_2013_Maquetacioacuten 1
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- 13_EG gestionempresarial_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 14_EG_Actualidad_Juridica_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 15_EG_PaseoGlobal_junio_2013_Maquetacioacuten 1
-
12 empresa global junio 2013
La reduccioacuten de los precios vendraacute fundamental-
mente por la viacutea de la intensificacioacuten de la competen-
cia como ya ha ocurrido en Ghana Kenia o Gambia
que cuentan con mercados de telefoniacutea moacutevil maacutes
competitivos en los que operan varias compantildeiacuteas (y
no soacutelo dos como es el caso de diversos paiacuteses de la re-
gioacuten) Para reforzar la competencia determinadas
praacutecticas como la portabilidad de los nuacutemeros moacuteviles
y el establecimiento de precios miacutenimos o la limita-
cioacuten de las promociones por parte de las autoridades
reguladoras han resultado eficaces
Por otra parte la disponibilidad en ancho de
banda internacional de Internet tambieacuten favorece el
abaratamiento de los servicios ademaacutes de favorecer
el uso de Internet Precisamente uno de los factores
que estaacute lastrando en mayor medida el desarrollo de
la Sociedad de la Informacioacuten en Aacutefrica es la falta de
redes troncales de datos que comuniquen el conti-
nente con el exterior De nada sirve extender una
red de acceso si no existe conectividad con el resto
del mundo En los uacuteltimos antildeos la capacidad de an-
cho de banda internacional se ha maacutes que triplicado
En Aacutefrica occidental se ha expandido notablemente
gracias a las redes SAT3 GLO-1 MaIN OnE West Afri-
can Cable System (WACS) y Africa Coast to Europe
(ACE) Esta uacuteltima conectaraacute 21 paiacuteses entre ellos Es-
pantildea (a traveacutes de las Islas Canarias) y 18 subsaharia-
nos localizados entre Francia y Sudaacutefrica Una
Fuente Manypossibilitiesnet
REDES TRONCALES DE BANDA ANCHA EN USO A NOVIEMBRE DE 2012
junio 2013 empresa global 13
primera fase de este proyecto promovido por France
Teacuteleacutecom ndash Orange fue concluida en diciembre del
antildeo pasado
En la costa Este por su parte el proyecto EASSy
supuso la primera gran troncal que comunica esta
costa Sudaacutefrica y Mozambique con Europa y Asia
En esa misma zona opera SEACOM que une Sudaacutefri-
ca con Mumbai (India) Marsella (Francia) y Londres
(Inglaterra) a traveacutes de Kenia Tanzania Mozambi-
que y Madagascar
No obstante la dotacioacuten de infraestructuras TIC
en Aacutefrica subsahariana es insuficiente siendo nece-
sario el acometimiento de importantes inversiones
en servicios TIC avanzados de cara a impulsar el cre-
cimiento y el desarrollo socioeconoacutemico regional
Oportunidades ligadas a los servicios moacuteviles
El sector de servicios moacuteviles estaacute registrando tasas
de crecimiento de dos diacutegitos en los paiacuteses en des-
arrollo siendo particularmente elevado el aumento
de la banda ancha moacutevil (78 frente al 40 de los
paiacuteses desarrollados) La telefoniacutea moacutevil representa
la tecnologiacutea maacutes extendida entre la poblacioacuten afri-
cana Por ello muchos de los servicios de la sociedad
de la informacioacuten se ofrecen por este medio en lu-
gar de recurrir a los accesos fijos La clave para este
mercado es la escala ya que el poder adquisitivo de
los clientes potenciales es muy limitado
Los servicios moacuteviles de banda ancha desempe-
ntildean un papel fundamental para el impulsar el des-
arrollo de las TIC en Aacutefrica A pesar de que en uno de
Fuente Manypossibilitiesnet
MAPA DE REDES TRONCALES DE BANDA ANCHA PREVISTO PARA 2014
14 empresa global junio 2013
cada tres mercados africanos todaviacutea no se comercia-
liza la tecnologiacutea 3G y en algunos paiacuteses soacutelo es posi-
ble el acceso a la red de banda ancha moacutevil a traveacutes
de ordenador
Las previsiones de crecimiento del nuacutemero de
suscripciones de telefoniacutea moacutevil apuntan a maacutes de
un 5 anual hasta 2020 (mientras el promedio global
se situacutea en el 37) seguacuten el reciente informe sobre
Comercio Electroacutenico en Paiacuteses en Desarrollo de la
Organizacioacuten Mundial del Comercio
En diversos paiacuteses africanos entre ellos Kenia
Sudaacutefrica Tanzania y Zambia los teleacutefonos moacuteviles
se estaacuten utilizando para comercializar servicios fi-
nancieros (apertura de cuentas de ahorro cobro de
intereses y acceso a productos financieros y segu-
ros) De hecho los servicios de dinero moacutevil (mone-
deros virtuales ligados al teleacutefono) estaacuten ganando
popularidad gracias a su eficacia operativa para la
realizacioacuten de pagos y a las posibilidades que ofrecen
como instrumento de acceso a financiacioacuten sobre
todo en aacutereas donde apenas existen sucursales ban-
carias o cajeros
Los teleacutefonos moacuteviles tambieacuten permiten a agri-
cultores africanos realizar transacciones establecer
los tiempos de entrega y los destinos de sus cosechas
y negociar los precios Gracias al uso del moacutevil estos
agricultores pueden obtener informacioacuten sobre pre-
cios y niveles de stock de productos agriacutecolas asiacute
como acceder a los mercados (nuevos o existentes)
El acceso a informacioacuten sobre los precios de venta les
permite incrementar en torno a un 24 sus ingresos
seguacuten estimaciones del Banco Mundial a la vez que
limitar el riesgo de vender a la baja o generar distor-
siones en el volumen de oferta existente en un deter-
minado mercado La disponibilidad de informacioacuten
tambieacuten permite a los agricultores mitigar el riesgo
de peacuterdida de cosechas por causas climatoloacutegicas o de
propagacioacuten de plagas
En el caso de la actividad de la pesca el uso del
moacutevil resulta igualmente muy beneficioso Los pes-
cadores lo utilizan para conocer las condiciones cli-
matoloacutegicas y recibir alertas tempranas sobre
fenoacutemenos climaacuteticos adversos
Otros servicios moacuteviles con potencial son los rela-
cionados con aacutereas prioritarias de desarrollo como la sa-
lud la educacioacuten o el tejido productivo La Fundacioacuten
Bill y Melinda Gates el Banco Africano de Desarrollo y
el Banco Mundial a traveacutes de las cooperaciones teacutecni-
cas de InfoDev y CGAP entre otros contribuyen a des-
arrollar aplicaciones en estos aacutembitos que requieren
un conocimiento profundo de la realidad del paiacutes y de
su cultura empezando por la adaptacioacuten linguumliacutestica de
dichas aplicaciones
En definitiva el universo de actividades y servi-
cios que se pueden desarrollar empleado la tecnolo-
giacutea moacutevil en Aacutefrica Subsahariana es enorme Como
tambieacuten lo son sus efectos en teacuterminos de contribu-
cioacuten a la mejora de las condiciones de vida de la po-
blacioacuten subsahariana
Propietarios de teleacutefonos moacuteviles
0 20 40 60 80
Sudaacutefrica
Ghana
Namibia
Uganda
Tanzania
Cameruacuten
Ruanda
Etiopiacutea 2011 2007
() Entre poblacioacuten mayor de 15 antildeosFuente Research ICT Africa
1ICT Development Index seguacuten la definicioacuten aparecida en Measuring the Information Society (2010) Unioacuten Internacional de Telecomunicaciones (IUT)
2El INB per caacutepita (anteriormente PIB per caacutepita) es el ingreso nacional bruto convertido a doacutelares de los Estados Unidos mediante el meacutetodo Atlas del Banco Mundial
dividido por la poblacioacuten a mitad de antildeo
junio 2013 empresa global 15
A pesar de que auacuten queda un relativamente largoproceso previo a su aprobacioacuten en sede parlamenta-ria el Anteproyecto que conocimos tras el penuacuteltimoConsejo de Ministros del pasado mes de mayo nospermite conocer las medidas que el Gobierno consi-dera prioritarias para facilitar la actividad empren-dedora y empresarial en nuestro paiacutes
Los aacutembitos en los que incide el Anteproyecto deLey son muacuteltiples el educativo ndash con la finalidad defomentar el emprendimiento desde la escuela - so-cietario ndash con la creacioacuten de nuevas figuras adapta-das a la realidad del emprendedor - de resolucioacuten dequiebras ndash para facilitar la recuperacioacuten tras el fra-caso empresarial y procurar la desafeccioacuten de losbienes personales del emprendedor de los riesgos li-gados a su negocio- de la relacioacuten con las Adminis-traciones Puacuteblicas ndash para reducir la cargaburocraacutetica y administrativa en la constitucioacuten deempresas fiscal ndash con determinados ajustes como eltan demandado criterio de caja para el pago del IVAde facturas emitidas no cobradas financiero ndash a tra-veacutes del fortalecimiento de los programas del Institu-to de Creacutedito Oficial (ICO) y el de apoyo a laactividad empresarial internacional ndash con una re-forma del sistema de apoyo a la internacionaliza-cioacuten
Las principales propuestas
En el aacutembito educativo el Anteproyecto contempla
garantizar que los curriacutecula en la ensentildeanza pri-
maria y secundaria contengan competencias en ma-
teria de emprendimiento asiacute como procurar el
acercamiento de la universidad a la cultura em-
prendedora
En el aacutembito mercantil son dos las novedades
En primer lugar la creacioacuten de una nueva figura
El pasado 24 de mayo el Consejo de Ministros aproboacute el Anteproyecto de Ley de apoyo al emprendedor y su
internacionalizacioacuten con el objeto de facilitar la actividad emprendedora y empresarial desde la constitucioacuten de
empresas y su reacutegimen fiscal al apoyo a la financiacioacuten y a la necesidad de agilizar y flexibilizar la relacioacuten entre
las empresas y las Administraciones Puacuteblicas contemplando asimismo medidas de segunda oportunidad Este
Anteproyecto de Ley cuyos principales contenidos pasamos a detallar en este Observatorio complementa al Real
Decreto Ley de 22 de febrero de 2013 de medidas laborales de apoyo al emprendedor y de estiacutemulo del crecimiento y
de la creacioacuten de empleo
Veroacutenica Loacutepez Sabater
iquestQueacute ofrece el anteproyecto de
Ley de apoyo al emprendedor y
su internacionalizacioacuten
internacional observatorio exterior
[Ing
ram
Pub
lishi
ng]
Thin
ksto
ck
16 empresa global junio 2013
mercantil ldquoel Emprendedor de Responsabilidad Li-
mitada (ERL)rdquo para el que la responsabilidad deriva-
da de sus deudas no afectaraacute a la vivienda habitual si
su valor no supera los 300000 euros La limitacioacuten
de responsabilidad no aplica no obstante a las deu-
das con la Administracioacuten ni cuando el empresario
hubiere actuado fraudulentamente o con negligencia
grave en el cumplimiento de sus obligaciones con
terceros Para eacutestos y para los autoacutenomos podraacute am-
pliarse de uno a dos antildeos el plazo que debe transcu-
rrir entre la notificacioacuten de la primera diligencia de
embargo y la realizacioacuten material de la subasta el
concurso o cualquier otro medio administrativo de
enajenacioacuten cuando afecte a la residencia habitual
en los procedimientos por deudas tributarias o con
la Seguridad Social
En segundo lugar el Anteproyecto contempla la
creacioacuten de un nuevo subtipo societario ldquola Socie-
dad Limitada de Formacioacuten Sucesivardquo que permite
la creacioacuten de sociedades con capital inferior a 3000
euros con un reacutegimen ideacutentico al de las Sociedades
de Responsabilidad Limitada (SL) salvo en lo que
respecta a determinadas condiciones destinadas a
proteger los intereses de terceros como son los liacutemi-
tes a la retribucioacuten de socios y administradores y la
responsabilidad solidaria de los socios en caso de li-
quidacioacuten
Los empresarios ya sea como emprendedores de
responsabilidad limitada o bajo forma societaria po-
draacuten constituirse mediante modelos simplificados y
sistemas telemaacuteticos a traveacutes de los futuros Puntos
de Atencioacuten al Emprendedor Eacutestos seraacuten una suerte
de ventanilla uacutenica para la realizacioacuten de traacutemites
al inicio ejercicio y cese de la actividad empresarial
que integraraacute los Puntos a nivel estatal de Asesora-
miento e Inicio de la Tramitacioacuten Ventanillas Uacuteni-
cas Empresariales y la Ventanilla Uacutenica de la
Directiva de Servicios El Punto electroacutenico corres-
pondiente al Ministerio de Industria Energiacutea y Tu-
rismo prestaraacute la totalidad de los servicios previstos
en la Ley
En el aacutembito fiscal quizaacute la novedad maacutes ansia-
da ndashaunque previstandash es el establecimiento de un reacute-
gimen especial del criterio de caja para la
recaudacioacuten del IVA Asiacute estaacute previsto que puedan
acogerse a este reacutegimen los sujetos pasivos cuyo volu-
men de operaciones no supere los 2 millones de eu-
ros de modo que puedan optar por retrasar el
devengo y la consiguiente declaracioacuten e ingreso del
IVA repercutido en la mayoriacutea de sus operaciones co-
merciales hasta el momento del cobro total o par-
cial a sus clientes En paralelo quienes se acojan a
este reacutegimen veraacuten retardada igualmente la deduc-
cioacuten del IVA soportado en sus adquisiciones hasta el
momento en que se efectuacutee el pago al proveedor
En materia de incentivos fiscales destacan
bull Los incentivos que preveacuten aplicarse a las em-
presas con volumen de negocio inferior a 10 millones
de euros por la viacutea de la posibilidad de deduccioacuten de
hasta un 10 de los beneficios reinvertidos en la
propia actividad
bull La previsioacuten de que las deducciones por I+D+i
que puedan aplicarse en un ejercicio puedan recupe-
rarse sin que se establezca ninguacuten liacutemite en la cuota
iacutentegra del Impuesto sobre Sociedades En su caso se
abonaraacute la deduccioacuten con un liacutemite maacuteximo conjun-
to de 3 millones de euros anuales siempre que se
mantengan las actividades de I+D+i y el empleo
bull La modificacioacuten del reacutegimen fiscal aplicable a
las rentas procedentes de determinados activos in-
tangibles (Patent Box) recayendo el incentivo sobre
la renta neta derivada del activo cedido y no sobre
los ingresos procedentes del mismo En realidad
este incentivo tiene su origen en la Directiva euro-
pea 200349EC vigente desde 2003 si bien en Espa-
ntildea se aplica desde 2008 para las empresas que ceden
dichos activos hasta el ejercicio fiscal en el que los
ingresos acumulados derivados de dicha cesioacuten
superen en seis veces el coste de generacioacuten del acti-
vo
bull El nuevo incentivo fiscal en el IRPF para los
aacutengeles inversores consistente en una deduccioacuten del
junio 2013 empresa global 17
20 en la cuota estatal del IRPF con ocasioacuten de la
inversioacuten realizada al entrar en la sociedad objeto de
inversioacuten (siendo la base maacutexima de la deduccioacuten 20
millones de euros) y la exencioacuten total de la plusva-
liacutea al salir de la sociedad siempre y cuando eacutesta sea
reinvertida en otra entidad de nueva o reciente crea-
cioacuten
En materia de apoyo a la financiacioacuten de los em-
prendedores se preveacute modificar la Ley Concursal en
la materia preconcursal de los acuerdos de refinan-
ciacioacuten con un doble propoacutesito por un lado para re-
gular de una manera maacutes completa y maacutes flexible el
procedimiento registral de designacioacuten de los exper-
tos y por otro para incluir una regla maacutes flexible y
maacutes clara del coacutemputo de la mayoriacutea del pasivo que
suscribe el acuerdo y que seriacutea exigible como requisi-
to legal miacutenimo para su homologacioacuten judicial
Asimismo estaacute previsto perfeccionar el marco re-
gulatorio de las ceacutedulas de internacionalizacioacuten
antildeadiendo maacutes claridad a los activos que sirven
como cobertura asiacute como crear un nuevo instrumen-
to (bonos de internacionalizacioacuten) con el propoacutesi-
to de flexibilizar la emisioacuten de tiacutetulos que tengan
como cobertura preacutestamos vinculados a la interna-
cionalizacioacuten
En materia administrativa laboral y contable el
Anteproyecto contempla reducir las cargas (informa-
cioacuten estadiacutestica prevencioacuten de riesgos laborales re-
gistros fiacutesicos de Inspecciones de Trabajo y Seguridad
Social legalizacioacuten presencial de libros obligatorios
en el Registro Mercantil libros abreviados) que en-
frentan los emprendedores hoy en diacutea Todo ello en
el marco de una revisioacuten permanente del entorno de
negocios en nuestro paiacutes determinado fundamental-
mente por la regulacioacuten de las actividades econoacutemi-
cas como constata por ejemplo el Informe Doing
Business del Banco Mundial (que pese a su utilidad
China amenaza con descontinuar pero eacuteste es tema
de otro Observatoriohellip) El Anteproyecto preveacute asi-
mismo ampliar el listado de actividades y el umbral
de superficie maacutexima de los establecimientos de ser-
vicios que estaraacuten exentos de solicitar licencia muni-
cipal
En materia de contratacioacuten con las Administra-
ciones Puacuteblicas se preveacute la eliminacioacuten de determi-
nados obstaacuteculos al acceso de los emprendedores
Asiacute los pequentildeos emprendedores podraacuten darse de
alta en el Registro Oficial de Licitadores y Empresas
Clasificadas del Estado se elevaraacuten los umbrales
para la exigencia de la clasificacioacuten en los contratos
de obras y de servicios (350000 euros en el caso de
las obras y 200000 euros para los servicios) se posi-
bilitaraacute que la garantiacutea en los contratos de obra
pueda constituirse mediante retencioacuten en el precio
acortando asimismo los plazos para la devolucioacuten de
dicha garantiacutea (de 12 a 6 meses) cuando la empresa
adjudicataria sea una pyme y se reduciraacute de 8 a 6
meses el plazo de espera para solicitar la resolucioacuten
del contrato en caso de que la empresa adjudicataria
sea una pyme
En materia de fomento de la internacionaliza-
cioacuten de las empresas y economiacutea espantildeolas las refor-
mas actuaraacuten en dos aacutembitos Por un lado quedaraacute
fortalecido el marco institucional (red exterior y te-
rritorial del Ministerio de Economiacutea y Competitivi-
dad ICEX Espantildea Exportacioacuten e Inversiones) y
mejoraraacute el disentildeo de los principales instrumentos
financieros de apoyo oficial (el Fondo para Inversio-
nes en el Exterior (FIEX) el Fondo para la Interna-
cionalizacioacuten de la Empresa (FIEM) y el Convenio de
Ajuste Reciacuteproco de Intereses (CARI)) ademaacutes de do-
Segunda oportunidad acuerdo extrajudicial de pagos
El Anteproyecto preveacute el establecimiento de un mecanismode negociacioacuten extrajudicial de las deudas de empresarios(personas fiacutesicas o juriacutedicas) ante un registrador mercantilo un notario si bien eacutestos habraacuten de designar un profesio-nal idoacuteneo e independiente que impulse la avenencia ase-gurando el cumplimiento de publicacioacuten y publicidadregistral
Podraacuten pactarse quitas de hasta el 25 de los creacuteditos asiacutecomo establecerse esperas de hasta tres antildeos (salvo en casode creacuteditos de Derecho Puacuteblico -en los que soacutelo podraacute apla-zarse el pago- o en aquellos respaldados con garantiacutea real)
18 empresa global junio 2013
tarse de un Plan Estrateacutegico de Internacionalizacioacuten
de la Economiacutea Espantildeola bienal que incluiraacute las prio-
ridades geograacuteficas y sectoriales y los planes de ac-
tuacioacuten de los organismos con competencias en la
materia que seraacuten evaluados
Por otro lado quedaraacute modificada la concesioacuten
de permisos de residencia y visados a personas fiacutesi-
cas que se encuentren en los siguientes casos que se
constituyan en inversores relevantes y acreditados
como de intereacutes general (por su impacto en la gene-
racioacuten de empleo o contribucioacuten a la innovacioacuten
cientiacutefica yo tecnoloacutegica) que sean emprendedores
innovadores de elevado impacto en los teacuterminos
mencionados que sean considerados profesionales o
investigadores altamente cualificados o que vengan
del exterior en el marco de un traslado intra-empre-
sarial
Proyecto ldquoEmprende en 3rdquo ndash Declaraciones responsables
Emprende en 3 es un sistema de tramitacioacuten telemaacuteticapara la constitucioacuten y puesta en marcha de una actividadempresarial desarrollado conjuntamente por la Administra-cioacuten General del Estado las Comunidades Autoacutenomas y lasAdministraciones Locales representadas por la FederacioacutenEspantildeola de Municipios y Provincias Permite realizar lostraacutemites necesarios con las tres Administraciones simultaacute-neamente utilizando los recursos tecnoloacutegicos ya existen-tes en la Administracioacuten (el Sistema de Informacioacuten delMinisterio de Industria Energiacutea y Turismo la Red SARA queconecta a todas las Administraciones de Espantildea y el Portalde las Entidades Locales)
junio 2013 empresa global 19
Los concursos o licitaciones internacionales repre-
sentan una interesante fuente de oportunidades de
negocio para muchas empresas tanto para la reali-
zacioacuten de asistencias teacutecnicas consultoriacuteas u otro
tipo de servicios como para el suministro de bienes
y ejecucioacuten de obras Algunas de esas licitaciones son
promovidas por Organismos Multilaterales como el
Banco Mundial el sistema de Naciones Unidas o los
bancos regionales de desarrollo (Banco Europeo para
la Reconstruccioacuten y el Desarrollo Banco Interameri-
cano de Desarrollo Banco Africano de Desarrollo
Banco Asiaacutetico de Desarrollo) entre otros Sin duda
el mercado multilateral brinda a las empresas muacutelti-
ples posibilidades para la ejecucioacuten de proyectos en
otros mercados internacionales receptores de finan-
ciacioacuten multilateral en un marco de asuncioacuten limi-
tada de riesgos pues la financiacioacuten del proyecto
estaacute comprometida y respaldada por el organismo
multilateral No en vano en 2012 las empresas espa-
ntildeolas fueron adjudicatarias de proyectos financiados
por Multilaterales valorados en maacutes de 1400 millo-
nes de doacutelares (maacutes del doble de la cifra registrada
un antildeo antes) siendo el Banco Mundial el principal
proveedor (522 del valor global adjudicado a em-
presas espantildeolas) el Banco Interamericano de Des-
arrollo (89) el Banco Asiaacutetico de Desarrollo
(368) y el Banco Africano de Desarrollo (21)
Dentro de este desempentildeo que podriacuteamos calificar
de exitoso destaca el gran avance en la adjudicacioacuten
de contratos del Banco Asiaacutetico de Desarrollo donde
la presencia espantildeola habiacutea sido (junto con las adju-
dicaciones del Banco Africano de Desarrollo) histoacuteri-
camente maacutes limitada
El promotor de un concurso internacional tam-
bieacuten pueden ser los Gobiernos o las instituciones lo-
cales de los paiacuteses de destino que financiaraacuten
directamente el proyecto objeto de licitacioacuten con car-
Las empresas espantildeolas principalmente pymes pueden beneficiarse del apoyo de ICEX Espantildea Exportacioacuten e
Inversiones a traveacutes del Programa de Participacioacuten en Licitaciones Internacionales para hacer frente a los costes
de preparacioacuten presentacioacuten y seguimiento de ofertas en concursos o licitaciones internacionales La ayuda
financiera puede alcanzar los 30000 euros anuales por empresa
Aacuterea Internacional de Afi
iquestCoacutemo obtener apoyo para
participar en licitaciones
internacionales
internacional escuela de comercio exterior
[iStockphotoThinkstock
20 empresa global junio 2013
go a la financiacioacuten obtenida del Organismo Multila-
teral
Programa de participacioacuten en licitaciones
internacionales
La participacioacuten en las licitaciones internacionales
promovidas por Organismos Multilaterales exige des-
tinar recursos para la preparacioacuten de una oferta
competitiva y responder a las exigencias en cuanto
a desarrollos metodoloacutegicos (descripciones teacutecnicas)
y resto de documentacioacuten que ha de presentar el lici-
tante unas exigencias y gastos que en general se-
raacuten mayores que las requeridas para participar en
concursos nacionales pudiendo conllevar la realiza-
cioacuten de viajes al extranjero la traduccioacuten de docu-
mentos asesoramientos externos etc Estos costes
soacutelo se veraacuten rentabilizados en el caso de que la em-
presa licitante resulte adjudicataria del contrato al
que concursa
Para incentivar la participacioacuten de las empresas
espantildeolas en las licitaciones internacionales y por
ende fomentar su internacionalizacioacuten el ICEX - Es-
pantildea Exportacioacuten e Inversiones ha lanzado una con-
vocatoria para la concesioacuten de ayudas en 2013 a
traveacutes del Programa de Participacioacuten en Licitaciones
Internacionales
Este programa busca rdquoapoyar la participacioacuten de
pequentildeas y medianas empresas espantildeolas en proyec-
tos en el exterior de ingenieriacutea y consultoriacutea y con-
tratistas de proyectos industriales y civiles
mediante la financiacioacuten de parte de sus gastos de
preparacioacuten presentacioacuten y seguimiento de ofertas
teacutecnicas en concursos o licitaciones internacionales
o de los asumidos por otras empresas que nos sean
pequentildeas y medianas en proyectos con claro arrastre
exportadorrdquo de acuerdo con las bases de la convoca-
toria
iquestEn queacute consiste el apoyo puacuteblico
El apoyo suministrado por ICEX se refiere a la finan-
ciacioacuten parcial de los costes elegibles en los que incu-
rre la empresa para la preparacioacuten presentacioacuten y
seguimiento de la correspondiente oferta Asiacute ICEX
financiaraacute un 25 de los gastos susceptibles de apoyo
a la vez que concederaacute bolsas de viaje por el importe
iacutentegro de los desplazamientos que haya tenido que
realizar el personal de la empresa beneficiaria del
apoyo (seguacuten la tabla de gastos por destino que ma-
neja ICEX y excluyendo los viajes dentro de la UE y
los realizados a Noruega Islandia y Suiza) El impor-
te maacuteximo anual por empresa alcanza los 30000 eu-
ros
Entre los mencionados gastos elegibles ademaacutes
de las bolsas de viaje se encuentran
bull Las ldquoHoras de Oficina Teacutecnicardquo correspon-
dientes al personal teacutecnico de las empresas solici-
tantes de la ayuda y por importe equivalente al
coste interno para empresa quien habraacute de mos-
trar el detalle de la categoriacutea profesional y una es-
timacioacuten de dedicacioacuten y coste de cada una de las
personas que confeccionaron la oferta para la lici-
tacioacuten Aquiacute no se incluyen los gastos de secreta-
riado ni similares
bull Otros gastos la compra de pliegos las traduc-
ciones a idiomas distintos del ingleacutes y el franceacutes las
asesoriacuteas externas los gastos de registro de la pro-
piedad industrial en destino los gastos de homologa-
cioacuten ante organismos oficiales las certificaciones y
precalificaciones etc quedando excluidos aquellos
gastos de caraacutecter estructural como los asociados a
comunicaciones telefoacutenicas y mensajeriacutea reprogra-
fiacutea entre otros
Ademaacutes es necesario que salvo el gasto de ad-
quisicioacuten de los pliegos (documento que contiene las
condiciones de proyecto y el proceso de presentacioacuten
de las ofertas) los gastos sean satisfechos con poste-
rioridad a la presentacioacuten de la solicitud de la ayuda
contemplada en este Programa
Por otra parte conviene destacar que aquellas
empresas que finalmente resulten adjudicatarias del
contrato tendraacuten que renunciar a esta ayuda de
ICEX
junio 2013 empresa global 21
iquestQueacute proyectos o licitaciones son elegibles
Ha de tratarse de una licitacioacuten internacional (en
la que concurran empresas de otros paiacuteses) de ca-
raacutecter puacuteblico o privado para la que medie una
convocatoria oficial y que responda a proyectos fi-
nanciados por Organismos Multilaterales o que es-
teacuten estructurados bajo esquemas de participacioacuten
puacuteblico ndash privada (PPP) o ldquoproject financerdquo Ade-
maacutes la ayuda del Programa va dirigida a apoyar a
las empresas en una fase posterior a la de manifes-
tacioacuten de intereacutes o precalificacioacuten
Las ofertas para las licitaciones internaciona-
les objeto de apoyo a traveacutes del Programa han de
referirse a la ejecucioacuten de proyectos llave en
mano al suministro de bienes de equipo a medida
o a la realizacioacuten de asistencias teacutecnicas asociadas
a proyectos especiacuteficos de inversioacuten Por el contra-
rio quedan excluidas la relativas a proyectos de
control y supervisioacuten de obras Tampoco se con-
templa para la realizacioacuten de estudios de viabili-
dad
Es necesario asimismo que tales licitaciones se
enmarquen en determinados sectores infraestruc-
turas de transporte (sobre todo ferroviario por-
tuario y aeroportuario) energiacuteas renovables
medio ambiente y Tecnologiacuteas de la Informacioacuten y
las Comunicaciones
En cuanto a la dimensioacuten geograacutefica seraacuten
prioritarios los proyectos realizados en Argelia
Brasil los Paiacuteses de Cooperacioacuten del Golfo (Emira-
tos Aacuterabes Unidos Kuwait Bahrein Qatar Arabia
Saudiacute y Omaacuten) China Corea del Sur Estados Uni-
dos India Japoacuten Marruecos Meacutexico Rusia Tur-
quiacutea Australia Indonesia Singapur y Sudaacutefrica
iquestQuieacuten puede ser beneficiario
Podraacuten beneficiarse de las ayudas del Programa las
pequentildeas y medianas empresas espantildeolas de con-
sultoriacutea e ingenieriacutea asiacute como aquellas contratis-
tas de obras de caraacutecter industrial y civil
Asimismo pueden ser receptoras de ayuda las
empresas de mayor dimensioacuten (no pymes) si (i)
prueban que pueden generar un notable efecto
arrastre presentando una relacioacuten de las empresas
espantildeolas que se beneficiaraacuten del proyecto objeto
de licitacioacuten y una estimacioacuten de valor monetario
asociado o (ii) estaacuten adscritas a otras iniciativas
de ICEX que impulsan ese efecto arrastre de pro-
yectos en el exterior
En general una empresa puede recibir la
aprobacioacuten de un maacuteximo de una solicitud de ayu-
da en el antildeo excepto en el caso de licitaciones del
Banco Europeo para la Reconstruccioacuten y el Des-
arrollo del Banco Asiaacutetico de Desarrollo del Ban-
co Africano de Desarrollo y de las agencias de
Naciones Unidas Para la aprobacioacuten de la solici-
tud de ayuda seraacute tenida en cuenta la calidad y
viabilidad del proyecto (seguacuten paiacutes y sector) el
efecto arrastre generado el impacto en imagen
paiacutes exportaciones yo alineacioacuten con los objeti-
vos estrateacutegicos de ICEX asiacute como las propias ca-
pacidades de la empresa
Por otra parte es posible la asociacioacuten de em-
presas espantildeolas (mediante la constitucioacuten de con-
sorcios) para presentar una oferta conjunta en un
determinado concurso internacional En este caso
la solicitud de ayuda a traveacutes del Programa de Par-
ticipacioacuten en Licitaciones Internacionales seraacute
presentada por la empresa que asuma el liderazgo
del consorcio esto es el contratista principal Si
bien en dicha solicitud se adjuntaraacute una autoriza-
cioacuten por escrito del resto de empresas asociadas
Las empresas interesadas en obtener maacutes informacioacuten sobre estePrograma o solicitar la ayuda pueden dirigirse a la Divisioacuten deInfraestructuras Medio Ambiente Energiacutea y TICs de ICEXEspantildea Exportacioacuten e Inversiones en
Paseo Castellana 14 28036 MadridTeleacutefono 91 349 63271992 Fax 91 577 09 25 E-mail participacionlicitacionesicexesWeb wwwicexes
INFORMACIOacuteN ADICIONAL
22 empresa global junio 2013
Mauro F Guilleacuten es director del Lauder Institute y catedraacuteticode Direccioacuten Internacional de laEmpresa en la Wharton School asiacute como miembro del Consejo Aca-deacutemico de Afi Escuela de FinanzasAplicadas E-mail guillenwhartonupennedu
internacional estrategia global
Europa necesitauna reactivacioacuten
Las poliacuteticas pro-ciacuteclicasllevadas a cabo enEuropa no hacenmaacutes que ahondarla recesioacuten
La crisis econoacutemica continuacutea sin vis-
lumbrar la luz al final del tuacutenel Lo
prolongado del ajuste en parte se debe
a la magnitud de los excesos de los
antildeos de bonanza pero tambieacuten por la
solucioacuten adoptada que antepone la
austeridad y el equilibrio fiscal a otro
tipo de aproximaciones a la crisis Cada
vez son maacutes sin embargo las voces que
aconsejan un cambio de ritmo en con-
creto una reactivacioacuten de la economiacutea
Las poliacuteticas reactivadoras pueden
tener muchos efectos beneficiosos
pero tambieacuten pueden resultar inefica-
ces o incluso contraproducentes seguacuten
las circunstancias En una economiacutea
europea altamente integrada comer-
cialmente y con flujos de capital libe-
ralizados las poliacuteticas de reactivacioacuten
son maacutes complejas e inciertas en sus
consecuencias como quedoacute constatado
a principios de los antildeos ochenta cuan-
do Mitterrand pretendioacute nadar contra-
corriente con unos resultados
desastrosos Las economiacuteas perifeacutericas
se encuentran ante una situacioacuten de si-
milar dependencia exacerbada auacuten
maacutes por la moneda uacutenica
No se entiende bien por queacute se po-
nen en praacutectica poliacuteticas de austeridad
y de ajuste simultaacuteneamente en todas
las economiacuteas de la zona euro y ademaacutes
en un momento de cambio de ciclo en
la economiacutea global La mayoriacutea de las
empresas no desean invertir ni contra-
tar maacutes empleados porque no ven la
necesidad dada la atoniacutea de la deman-
da Ademaacutes carecen muchas de ellas
de acceso a creacutedito en condiciones
aceptables
Las poliacuteticas pro-ciacuteclicas llevadas a
cabo en Europa no hacen maacutes que
ahondar la recesioacuten salvo en la medi-
da en que las empresas logran exportar
fuera de la zona euro algo cada vez
maacutes difiacutecil puesto que el crecimiento
econoacutemico se ha desacelerado en la ma-
yor parte de las economiacuteas del mundo
Ante esta situacioacuten caben sola-
mente dos opciones La primera es con-
tinuar por la senda del ajuste con la
esperanza de que en unos antildeos se recu-
peren los niveles de competitividad
saneamiento fiscal y desapalancamien-
to financiero que permitan un repunte
del crecimiento econoacutemico La segunda
es buscar soluciones maacutes raacutepidas que
aunque conlleven riesgos puedan re-
ducir la agoniacutea econoacutemica Hace ya me-
ses que abogo por tres actuaciones muy
concretas y nada revolucionarias que
podriacutean facilitar la salida de la rece-
sioacuten en el sur de Europa y facilitar un
relanzamiento del proceso de integra-
cioacuten europeo Se trata de que las econo-
miacuteas excedentarias en teacuterminos
abril 2013 empresa global 23
fiscales y comerciales realicen una reactivacioacuten
controlada que tire del carro de las economiacuteas pe-
rifeacutericas Esa reactivacioacuten deberiacutea comenzar por
un aumento de los salarios que en parte se tradu-
ciriacutea en un aumento del consumo incluyendo las
importaciones de bienes y servicios de la perife-
ria Tal aumento del poder adquisitivo en el cen-
tro y norte de la zona euro podriacutea provocar una
tasa de inflacioacuten algo maacutes elevada lo que seriacutea be-
neficioso para los paiacuteses con niveles de deuda im-
portantes Ademaacutes las economiacuteas excedentarias
tambieacuten podriacutean aumentar sus inversiones puacutebli-
cas con efectos similares
La reactivacioacuten de la economiacutea de la zona euro
no puede llevarse a cabo paiacutes por paiacutes Para acor-
tar la crisis y el sufrimiento del paro sobre todo
entre los joacutevenes hace falta una reactivacioacuten co-
ordinada lo que no deberiacutea ser difiacutecil de conse-
guir dada la elevada integracioacuten comercial y
econoacutemica Si no se comienza a reactivar el ajuste
llevaraacute maacutes tiempo y tendraacute otros efectos nocivos
tales como la prolongacioacuten innecesaria del paro
juvenil con los posibles y nefastos efectos genera-
cionales Las poliacuteticas actuales funcionaraacuten even-
tualmente pero a costa de generar otros costes
innecesarios y de prolongar la agoniacutea
24 empresa global junio 2013
finanzas finanzas personales
La buacutesqueda de rentabilidadmarca la direccioacuten de losflujos financierosLas comunicaciones de los bancos centrales los indicadores de coyuntura y lo ajustado de las valoraciones han
desencadenado una correccioacuten de los activos financieros que podriacutea tener continuidad en las proacuteximas semanas
En los mercados financieros la demanda de rentabilidad se mantiene como argumento principal en la direccioacuten de
flujos En nuestro posicionamiento de mercados este mes desplazamos recursos desde Japoacuten hacia Latinoamerica y
Estados Unidos
Cristina Colomo
Destacamos como balance del uacuteltimo Consejo de Go-
bierno del BCE la rebaja del tipo repo hasta el 05
la extensioacuten del esquema actual de liquidez al menos
hasta julio de 2014 y la mencioacuten aunque sin deta-
lles al programa de reactivacioacuten del creacutedito banca-
rio a empresas
Esperamos novedades en tres ejes de poliacutetica mo-
netaria (i) la reduccioacuten del tipo de intereacutes de refe-
rencia en 25 puntos baacutesicos (ii) el refuerzo de las
medidas de inyeccioacuten de liquidez y (iii) la creacioacuten
de un programa especiacutefico orientado a reducir las di-
vergencias entre los paiacuteses del euro en teacuterminos de
volumen y costes de concesioacuten de creacutedito al sector
privado
En los dos primeros ejes el BCE se adecuoacute al
guion previsto y descontado por el mercado En el
tercero sin duda el que suscitaba mayor intereacutes se
esperaba que el BCE concretase el programa y solo ha
anunciado que estaacute estudiando reforzar en colabora-
cioacuten con otras instituciones europeas (en concreto
con el Banco Europeo de Inversiones-BEI) el merca-
do de ABS respaldados por preacutestamos bancarios a em-
presas cuyo tamantildeo se ha visto fuertemente
reducido en los uacuteltimos antildeos
La extensioacuten de la recesioacuten del Aacuterea euro al 2T13
anticipada por los indicadores de confianza la mo-
deracioacuten reciente de la inflacioacuten (por debajo del
15) y la necesidad de evitar que las restricciones de
liquidez se conviertan en un motivo maacutes de limita-
cioacuten crediticia justifican seguacuten el propio Draghi la
idoneidad de combinar la rebaja del repo con la ex-
tensioacuten del suministro ilimitado de liquidez bajo la
operativa actual
El balance econoacutemico del BCE abre la puerta a
maacutes bajadas de tipos
[Hem
era]
Thi
nkst
ock
junio 2013 empresa global 25
La uacutenica orientacioacuten expresa en este sentido ha
sido la ldquopredisposicioacuten a seguir actuando en caso de
ser necesariordquo En su opinioacuten y atendiendo a los in-
dicadores de seguimiento de referencia la fragmen-
tacioacuten financiera en el seno del Aacuterea euro sigue
siendo elevada pero se ha reducido en los uacuteltimos
meses Con la bajada del repo y el anclaje del EONIA
en el 008 se benefician tanto los bancos perifeacuteri-
cos (por un menor coste del pasivo captado en el Eu-
rosistema) como los bancos de economiacuteas ldquonuacutecleordquo
con una apelacioacuten relevante a la financiacioacuten inter-
bancaria a maacutes corto plazo
La reduccioacuten del tipo repo vino acompantildeada
ademaacutes de un estrechamiento de las bandas que fi-
jan en torno al repo los tipos de la facilidad margi-
nal de creacutedito (referencia en la fijacioacuten de los costes
aplicados por los bancos centrales nacionales en sus
Emergency Liquidity Assistance ELA) y de depoacutesito
El de la facilidad de creacutedito se situacutea ahora en el 1 (-
50pb) y el de la de depoacutesito se mantiene inalterada
en el 0 sin que el BCE haya descartado llevarlo a te-
rreno negativo con el objetivo de movilizar los
120000 millones de euros que tiene de saldo
Reaccioacuten de los mercados
El mes de mayo se ha caracterizado por la vuelta de
la volatilidad a los principales mercados financieros
Por un lado por la posibilidad creciente de que la
IacuteNDICES AFI FONDOS DE INVERSIOacuteN
Rentabilidades a
abril 2013
RV Japoacuten 33 196
RF Largo Euro 12 19
RV Espantildea 11 12
Garantizado RF 08 28
Garantizado a vto 05 17
RF Corto Euro 05 13
RF High Yields 03 33
RF Mixta Euro 03 14
Garantizado parcial 03 04
RF Emergentes 02 16
Monetarios Dinaacutemicos 01 05
Monetarios Euro 01 03
Gestioacuten Alternativa -01 09
RF Internacional -01 08
RF Mixta Internacional -02 16
RV Mixta Euro -03 15
FIL -05 03
RF Emergentes Corporate -05 07
Gestioacuten Global -05 14
RF Convertibles -06 28
RV Mixta Internacional -08 37
RV Euro -11 13
RF LP USD -14 17
Monetarios Internacional -15 -29
RV Asia y Oceaniacutea -15 28
RF CP USD -15 11
Monetarios USD -20 10
RV Sectores Crecimiento -20 75
RV Sectores Defensivos -22 24
RV Global -22 56
RV Europa -22 37
RV EEUU -26 101
RV Emergentes MENA -32 12
RV Emergentes Global -33 -18
RV Emergentes Latam -46 -09
RV Emergentes Eur Este -49 -36
Materias primas -73 -71
Fuente Afi
RATIOS DE VALORACIOacuteN DE CARTERA RECOMENDADA DE ACCIONES IBEX-35 AFI
Peso Ratios valoracioacuten Ccto BPA () Market capactual (millEUR)
PER PB RPD ROE 2011 2012 2013 2014
Inditex 11 256 71 26 274 115 223 124 128 62065
Red Eleacutectrica 11 102 25 69 240 179 70 71 74 5127
OHL 11 101 12 27 120 143 163 102 107 2718
Teacutecnicas Reunidas 11 146 45 39 282 296 12 94 95 2054
Viscofan 10 175 36 30 197 206 67 53 108 1866
Santander 10 173 08 108 79 -290 -656 1500 163 58795
DIA 10 199 207 26 734 314 226 170 137 4019
Telefoacutenica 10 100 23 69 208 -144 -253 22 39 49788
Grifols 9 295 50 11 184 55 806 235 197 9330
ACS 7 83 22 61 240 -07 -238 05 71 5977
Cartera recomendada 164 50 46 256 94 46 239 112
IBEX 35 189 12 48 61 -205 -462 631 184
Fuente Afi a partir de Bloomberg
26 empresa global junio 2013
Reserva Federal inicie la retirada de sus medidas de
poliacutetica monetaria expansiva en un breve horizonte
temporal Por otra parte porque la renta variable ja-
ponesa ha sufrido fuertes caiacutedas en la segunda mitad
de mes tras la publicacioacuten del PMI de manufacturas
de China (por debajo de 50 puntos en mayo) y des-
pueacutes de llegar a acumular una revalorizacioacuten anual
del 50 En este sentido tambieacuten estaacute favoreciendo
a la volatilidadlas cesiones del Nikkei junto con la
estabilizacioacuten e incluso apreciacioacuten del yen frente a
USD (en niveles de 100 JPYUSD) y EUR (alrededor
de los 130 JPYEUR) Tambieacuten en los mercados de di-
visas estamos asistiendo a un repunte de la volatili-
dad del cruce USDEUR que en el mes de mayo ha
oscilado en la banda 1285-1320 USDEUR
China y Sudaacutefrica lideran las subidas en el uacutelti-
mo mes tomando el relevo de un Nikkei que estaacute co-
rrigiendo con fuerza en las uacuteltimas sesiones En el
lado opuesto destacamos la presencia de la renta va-
riable espantildeola En los sectores europeos el grueso
de maacuteximos anuales se ha alcanzado en la parte fi-
nal de mayo Las excepciones maacutes destacadas las en-
contramos en Bancos Recursos Naturales y
Telecomunicaciones
Asset Allocation recomendado
En la gestioacuten de carteras de junio apostamos por ac-
tivos en doacutelares En la parte de renta variable no
ajustamos el peso que permanece estable en el 36
pero siacute la composicioacuten con un desplazamiento de re-
cursos desde Japoacuten hacia Latinoameacuterica y Estados
Unidos Nuestros anaacutelisis de ciclo de beneficios y va-
ASSET ALLOCATION RECOMENDADO ()
Categoriacutea 30-abr-13 31-mar-13 BMK AFI vs BMK
RV EUR 20 20 17 3
RV EEUU 3 3 6 -3
RV Emer Asia 5 5 1 4
RV Emerg Latam 0 0 1 -1
RV Europa Este 0 0 1 -1
RV Japoacuten 8 8 4 4
Renta variable 36 36 30 6
Ret Abs Conservador 0 0 7 -7
Gestioacuten Alternativa 8 8 0 8
Gestioacuten alternativa 8 8 7 1
RF Convertibles 9 9 0 9
RF High Yield 6 6 2 4
RF Emergente 8 8 0 8
RF IG CP 4 4 8 -4
RF IG LP 6 6 0 6
RF Largo EUR 8 8 15 -7
RF Corto EUR 5 5 33 -28
RF USD 0 0 0 0
Renta fija 46 46 58 -12
Monetarios USD 5 5 0 5
Monetarios GBP 0 0 0 0
Liquidez 5 5 5 0
Mdo Monetario 10 10 5 5
Fuente Afi
loraciones dejan al Nikkei en una posicioacuten vulnera-
ble a corto plazo despueacutes del rally de los uacuteltimos me-
ses En este contexto tomamos beneficios y nos
desplazamos hacia aacutereas con mayor recorrido En
renta fija reducimos el peso al 41 tomando benefi-
cios en la parte corta de la curva de deuda puacuteblica
(RF Corto EUR) y en grado de inversioacuten a largo plazo
El destino de estas desinversiones son (1) las aacutereas
con maacutes spread (high yield emergente) (2) converti-
bles que nos facilitan exposicioacuten a renta variable
pero suavizando el riesgo de mercado y (3) moneta-
rios doacutelar buscando un objetivo a corto plazo por de-
bajo de 126
junio 2013 empresa global 27
finanzas mercados financieros
Expansioacuten en EEUU
recuperacioacuten en Japoacuten y
recesioacuten en EuropaLa publicacioacuten de los registros de PIB
del 1T13 pone de manifiesto de forma
tal vez auacuten maacutes intensa que en trimes-
tres anteriores las diferencias en la
posicioacuten ciacuteclica de los principales blo-
ques econoacutemicos Por un lado EEUU
sigue en expansioacuten marcando el tama-
ntildeo de su economiacutea nuevos maacuteximos
histoacutericos Por el otro la UME persiste
en recesioacuten la segunda en menos de
cinco antildeos dibujando una especie de
W que si no es perfecta es porque la ac-
tual recaiacuteda estaacute siendo de menor in-
tensidad pero de mayor duracioacuten Por
uacuteltimo la gran incoacutegnita sigue siendo
Japoacuten aunque ahora maacutes sesgada ha-
cia el lado positivo Los registros de
crecimiento maacutes recientes apuntan a
un avance del PIB para el conjunto del
antildeo en la zona del 20 un escenario
al que las uacuteltimas decisiones del Banco
de Japoacuten y la intensa depreciacioacuten del
JPY dotan de verosimilitud EEUU a la
espera de las habitualesaunque nor-
malmente escasas en magnitud revi-
siones de los indicadores crecioacute en el
1T13 un 06 dejando atraacutes el tiacutemido
+01 del uacuteltimo cuarto del pasado
antildeo Esta aceleracioacuten trimestral per-
mite que el avance interanual se situacutee
en la zona del 20 es decir la cifra
que el consenso maneja para el con-
junto del ejercicio De la evolucioacuten por
componentes se comprueba que los
maacutes vinculados a la demanda interna
aportan salvo el sector puacuteblico in-
merso en su particular proceso de
ajuste pero que a diferencia del obser-
vado en la UME es de menor intensi-
dad y se estaacute llevando a cabo en un
momento en el que el resto de partidas
estaacute creciendo Se debe seguir resal-
tando la construccioacuten que si bien ya
no sorprende a nadie sentildealar que estaacute
en una clara expansioacuten (iniciada en
1T11) no es menos cierto que ofrece
siacutentomas de que podriacutea seguir crecien-
do durante al menos los dos o tres proacute-
ximos ejercicios El ajuste entre
1T2006 y 1T2011 (tanto en precios -35
como en volumen de compraventa
construccioacuten de nuevas viviendas y
stock -30-80) el nivel de tipos de
intereacutes la recuperacioacuten de la riqueza
financiera (la renta variable estadou-
nidense se situacutea en maacuteximos histoacuteri-
cos) asiacute como la creacioacuten neta de
empleo son variables que permiten
pensar como decimos en una recupe-
racioacuten del denominado Real Estate en
La UME sigue enrecesioacuten lasegunda en menosde cinco antildeosdibujando unaespecie de W conla actual recaiacutedade menorintensidad perode mayorduracioacuten
David Cano es socio de Afi y di-rector general de Afi InversionesFinancieras Globales EAFI E-mail dcanoafies
28 empresa global junio 2013
EEUU El Aacuterea euro persiste en recesioacuten la maacutes
larga desde que nacioacute Si bien es cierto que las di-
ferencias estructurales con EEUU son importan-
tes no lo son menos las que se encuentran en la
aplicacioacuten de las poliacuteticas fiscales Alliacute el proce-
so de reduccioacuten del deacuteficit puacuteblico es menos in-
tenso y se ejecuta cuando el resto de componente
del PIB aporta Aquiacute la consolidacioacuten fiscal es
maacutes agresiva y es maacutes intensa en los paiacuteses que
sufren una mayor recesioacuten (asociada a su vez a la
necesaria correccioacuten de los desequilibrios acumu-
lados durante la eacutepoca de fuerte crecimiento) Y
la poliacutetica monetaria aunque tan expansiva en la
UME como en EEUU en teacuterminos de tipos de inte-
reacutes (maacutes tras la reciente rebaja del repo del BCE)
no lo es cuando se analizan medidas no conven-
cionales Y es verdad que el BCE ha inyectado has-
ta un billoacuten de euros en financiacioacuten a tres antildeos
que ha servido de ayuda a las entidades bancarias
a la hora de reducir el impacto negativo del cie-
rre de los mercados de financiacioacuten Pero para
que el creacutedito vuelva a fluir a la ldquoeconomiacutea realrdquo
lo que se necesita es como consecuencia del en-
durecimiento de las normas de solvencia capital
Si se exige maacutes capital por cada euro prestado
frente a alternativas como invertir en deuda puacute-
blica que no soacutelo no consume capital sino que
ademaacutes ofrece rentabilidades atractivas (aunque
tras la reciente relajacioacuten algo menos) la res-
triccioacuten crediticia es un hecho Y es que no pare-
ce probable que el sistema crediticio esteacute en
condiciones de ampliar capital La consecuencia
en una economiacutea que depende en un 80 del ca-
nal bancario estaacute clara escaso crecimiento del
PIB con un claro riesgo de recesioacuten A pesar de
ello no descontamos nuevas rebajas del repo
como tampoco de la curva Euribor que se ha
mantenido estable en las uacuteltimas sesiones (ha ce-
dido del 055 al 049)
Previsioacuten Afi para el Euribor 12m ligera ce-
sioacuten hasta la zona del 045 La variable que siacute
deberiacutea experimentar variaciones en proacuteximos
diacuteas o semanas es el tipo de cambio USDEUR re-
cogiendo la dispar posicioacuten ciacuteclica UME vs EEUU
(asiacute como las primeras opiniones sobre un fin cer-
cano del QE de la Fed) Desde el pasado mes de sep-
tiembre el USDEUR se ha movido en un estrecho
rango (127-132 USDEUR) del que como decimos
pensamos tiene que salir y en concreto dibujan-
do una apreciacioacuten del doacutelar
junio 2013 empresa global 29
Francisco Peacuterez Salinas (Valencia 1962) es Licenciado en Derecho y MBA porel IESE (1988) Ha desarrollado su carrera profesional en el grupo Ford dondetrabajoacute tanto en Espantildea como en Reino Unido en varias posiciones deMarketing y Ventas En 2000 trabajoacute en las oficinas centrales del grupo Fiaten Turiacuten y luego en Argentina como responsable del mercado para Fiat y AlfaRomeo En 2005 fue nombrado director de la red de concesionarios depropiedad del Grupo En 2006 se trasladoacute a las oficinas centrales de SEAT delgrupo Volkswagen donde desempentildeo su actividad profesional como directorgeneral de Servicio Post-venta tambieacuten fue director de Postventa del GrupoVolkswagen en Espantildea Desde 2011 es el director comercial del Grupo AUSA
Veroacutenica Loacutepez Sabater
laquoUna buena red de distribucioacuten
local es clave para alcanzar el eacutexitoraquo
Francisco Peacuterez SalinasDirector Comercial
Entrevista a Francisco Peacuterez Salinas y Javier Costa Quirce
Director Comercial y Coordinador Global de Ventas del grupo AUSA
empresas experiencias de internacionalizacioacuten
AUSA es una empresa familiar con vocacioacuten in-
novadora y enfocada al disentildeo fabricacioacuten y co-
mercializacioacuten de maquinaria industrial y
vehiacuteculos compactos destinados a actividades in-
dustriales de mantenimiento vial construccioacuten
y agricultura entre otros sectores Fue fundada
en 1956 en Manresa (Barcelona) y actualmente
cuenta con filiales en Francia Reino Unido Ale-
mania Meacutexico Brasil y China Comercializa sus
productos a maacutes de 100 paiacuteses a traveacutes de maacutes de
500 distribuidores de los cinco continentes con
un cataacutelogo de maacutes de 80 modelos y 6 liacuteneas de
producto Ha fabricado 125000 vehiacuteculos hasta el
2012
Javier Costa Quirce (Barcelona 1984) es licenciado en Periodismo y Maacutester enComercio Exterior y Gestioacuten Internacional de la Empresa por la UIMP Conamplia experiencia en prensa escrita y gabinetes de comunicacioacuten haredirigido su carrera profesional hacia los negocios internacionales Hatrabajado como International Trade Consultant en la Oficina Econoacutemica yComercial de la Embajada de Espantildea en Suecia en los sectores vitiviniacutecola eindustrial y en el Departamento de Exportacioacuten y CoordinacioacutenInternacional de la editorial Random House Mondadori como encargado dela coordinacioacuten con las filiales sudamericanas y servicio al cliente yresponsable de presencia institucional en ferias internacionales como laFrankfurt Buchmesse
Javier Costa QuirceCoordinador Global de Ventas
Industrial
30 empresa global abril 2013
iquestEn queacute consiste el negocio de AUSA
Francisco Peacuterez Salinas (FPS) AUSA es un
referente mundial en la fabricacioacuten y disentildeo de
maquinaria compacta de alta calidad destinada a
satisfacer las necesidades de nuestros clientes en
diversos sectores principalmente en la
construccioacuten la agricultura la industria y las
municipalidades
Javier Costa (JC) AUSA ha desarrollado dos
gamas de producto industrial y urban Dentro de
la industrial tenemos 4 liacuteneas de producto
dumpers carretillas telescoacutepicos y auto -
hormigoneras Dentro de la urban se
comercializan vehiacuteculos de limpieza y vehiacuteculos
multitarea Nuestros vehiacuteculos son robustos con
componentes de primeras marcas y con unas
excelentes cualidades dinaacutemicas en terrenos
exigentes Somos liacutederes mundiales en dumpers 10
toneladas y carretillas elevadoras todo terreno de
hasta 5 toneladas
iquestCuaacuteles son los pilares en los que se apoya su
empresa y que han sido claves para salir al exterior
JC Sin duda alguna los pilares claves que han sus-
tentado la salida al exterior de AUSA han sido la in-
novacioacuten el acierto a la hora de escoger buenos
socios en los diferentes paiacuteses y la estrategia de di-
versificacioacuten tanto geograacutefica como sectorial
FPS Nosotros intentamos adelantarnos a lo que
va a pasar en el mercado y escuchamos muy atenta-
mente a nuestros distribuidores y clientes Tambieacuten
tenemos un equipo interno de planificacioacuten secto-
rial que por ahora va acertando con sus prediccio-
nes Por ejemplo nos planteamos nuestro futuro
antes de la crisis de 2007 en nuestros antildeos de maacutexi-
ma facturacioacuten En 2006 ya teniacuteamos unas previsio-
nes que entonces pareciacutean pesimistas y que luego se
han confirmado Quisimos tomar la iniciativa y no
confiarnos Tambieacuten es importante prever la reali-
dad para poder tomar las medidas necesarias con la
debida antelacioacuten
iquestCon queacute instalaciones cuenta AUSA
FPS En AUSA contamos con un equipo internacional
de 90 personas en el aacuterea comercial Tanto nuestras
oficinas centrales como nuestra faacutebrica estaacuten ubica-
das en Manresa (Barcelona) La faacutebrica estaacute dividida
en dos secciones industrial y urban AUSA fabrica
todos sus productos en la faacutebrica de Manresa y esta-
mos proyectando para un futuro proacuteximo el estable-
cimiento en Brasil para satisfacer el gran mercado
brasilentildeo Ademaacutes contamos con 8 oficinas de repre-
sentacioacuten ubicadas en todo el mundo Madrid Fran-
cia Reino Unido Alemania China Emiratos Aacuterabes
Unidos Meacutexico y Brasil
iquestCuaacutendo decidieron acometer la internaciona-
lizacioacuten y cuaacutel fue la principal motivacioacuten para
hacerlo
JC En 1967 AUSA ya empezoacute a comercializar sus pro-
ductos en Francia y Reino Unido En 1969 creamos la
filial de Francia Posteriormente ndashen 1974ndash con la
crisis del petroacuteleo AUSA comenzoacute a diversificarse
geograacuteficamente con maacutes iacutempetu Este gran espiacuteritu
de internacionalizacioacuten presente desde sus inicios
nos estaacute permitiendo superar la crisis
iquestCuaacutel es en estos momentos la actividad internacio-
nal de AUSA iquestEn queacute paiacuteses estaacuten presentes
FPS La actividad internacional es clave para AUSA
Exportamos a maacutes de 100 paiacuteses y nuestras ventas al
exterior supusieron el 85 de la facturacioacuten total en
2012
JC Nuestra oferta se adapta a cualquier merca-
do y esto se debe a la existencia de una gama exten-
sa y muy bien disentildeada de productos que permite
una gran variedad de configuraciones diferentes
para maximizar el retorno de la inversioacuten de nues-
tros clientes
iquestHan utilizado distintas estrategias de
internacionalizacioacuten en funcioacuten del mercado de
destino
abril 2013 empresa global 31
FPS AUSA trabaja en distintos niveles a la hora de
internacionalizarse en funcioacuten de la casuiacutestica exis-
tente en los distintos destinos geograacuteficos y opera
bien a traveacutes de filiales de importadores o bien con
distribuidores locales que ya superan los 500 en el
conjunto de mercados en los que estamos presentes
JC Estamos convencidos que una buena red de
distribucioacuten local es clave para alcanzar el eacutexito En
AUSA entendemos que los servicios postndashventa y los
recambios son un factor esencial en la productividad
de los equipos Por este motivo en muchos mercados
tenemos distribuidores locales (master dealers) y fi-
liales (como es el caso de Meacutexico o Brasil) Nuestros
distribuidores disponen del stock necesario para rea-
lizar reparaciones urgentes Incluso en los paiacuteses
donde AUSA no cuenta con tanta infraestructura los
plazos de enviacuteo son muy cortos hoy en diacutea con las
empresas de mensajeriacutea los plazos se han visto redu-
cidos considerablemente Contamos con la mayoriacutea
de referencias en stock para garantizar plazos de en-
trega miacutenimos
iquestQuieacutenes son sus principales clientes
JC En AUSA pensamos que es importante trabajar
a nivel local Aunque actualmente AUSA sea una
multinacional seguimos siendo una empresa fa-
miliar cercana a nuestros clientes
Nuestros principales clientes son grandes em-
presas de alquiler importadores distribuidores y
empresas de servicios de limpieza
FPS Nuestros clientes son aquellos que necesi-
tan vehiacuteculos robustos para necesidades especiacuteficas
con componentes de calidad que pueden ser susti-
tuidos con inmediatez en caso de necesidad ndashlo que
disminuye los tiempos de esperandash y con costes de
mantenimiento bajos con total cost of ownership
muy competitivos y con un alto valor residual (value
for money y built tough products) Los clientes que
buscan una buena relacioacuten calidad precio bajo coste
de manteniendo alto valor residual traccioacuten 4X4 y
soluciones especiacuteficas para necesidades concretas
En esa andadura internacional iquestcuaacuteles han sido
los principales obstaacuteculos a los que han tenido
que hacer frente
FPS Fundamentalmente la burocracia y el eleva-
do grado de proteccionismo de algunos paiacuteses so-
bre todo desde el punto de vista de barreras no
arancelarias Tambieacuten ha resultado costoso crear
la necesidad por el producto en ciertos mercados
Dumper
32 empresa global abril 2013
ya que hay paiacuteses en los que no existe una cultura
de dumper ni conocimiento de las facilidades y
ventajas que este vehiacuteculondashherramienta aporta
Ello nos obliga a ser muy creativos y visibilizar las
ventajas que nuestros productos aportan a nues-
tros clientes
iquestHan recurrido a alguna ayuda puacuteblica de apoyo a
la internacionalizacioacuten de empresas
JC AUSA ha participado en misiones comerciales
internacionales promovidas por ICEX Espantildea Ex-
portacioacuten e Inversiones la agencia catalana
ACC1Oacute y Caacutemaras de Comercio regionales
A la hora de competir en el exterior iquestqueacute
importancia tiene la imagen paiacutes en la
comercializacioacuten de los bienes de equipo que
fabrica AUSA
FPS Tanto en Europa como en Ameacuterica Latina la
imagen paiacutes nos ayuda En Rusia Suecia Noruega
percibimos que nos ven como un paiacutes caacutelido pero
no dejan de comprarnos vehiacuteculos quitanieves
Llevamos muchos antildeos en el mercado y somos una
marca reconocida La importancia de la imagen de
un paiacutes como Alemania o Suiza le ayuda a vender
tecnologiacutea y ldquoseriedadrdquo Tenemos que seguir
luchando por asociar a nuestro paiacutes una buena
imagen de fiabilidad
iquestDe doacutende proceden sus principales competidores
iquestSuponen tambieacuten una amenaza en el mercado
nacional
JC Nuestros principales competidores son franceses
ingleses americanos y alemanes No obstante no
suponen una gran amenaza en el mercado nacional
ya que somos liacutederes en este mercado y hemos
llegado a tener cuotas del 65 y del 90 en grandes
cuentas
iquestCuaacuteles han sido los principales efectos de la actual
crisis econoacutemico-financiera sobre AUSA en cuanto al
desarrollo de sus actividades en el exterior y en
Espantildea
FPS En Espantildea nos hemos encontrado con peacuterdidas
muy importantes de volumen de ventas al depender
del sector de la construccioacuten pero hemos mantenido
una elevada cuota de mercado Hemos diversificado
nuestra actividad entre el sector agriacutecola y el de las
Municipalidades Eso siacute desde el comienzo de la
crisis hemos mejorado muchiacutesimo a nivel
internacional ya que nuestra experiencia previa nos
ha permitido no empezar de cero esa andadura
exterior
iquestQueacute previsiones tienen para los proacuteximos antildeos
iquestCuaacuteles son los mercados que ofrecen mejores
perspectivas y en cuaacuteles se plantean entrar a corto-
medio plazo
JC En primer lugar queremos consolidar aquellas
zonas mercados histoacutericamente fuertes para AUSA
como son Francia y Alemania asiacute como otras que nos
estaacuten funcionando muy bien como Oceaniacutea China
Rusia o Sudameacuterica Ademaacutes queremos probar en el
sudeste asiaacutetico en paiacuteses que ofrecen grandes tasas
de crecimiento como Indonesia o Malasia y estamos
preparando retomar las ventas en Norteameacuterica
iquestEn queacute (nuevas) liacuteneas estaacute trabajando la empresa
iquestCuaacuteles son los principales proyectos de la compantildeiacutea
a corto plazoDumper [AU
SA]
abril 2013 empresa global 33
FPS Nuestra principal novedad es nuestro
telescoacutepico T 144 H Plus el telescoacutepico maacutes compacto
del mundo (menos de 2400 kg de peso) con
capacidad de carga de 13 toneladas y 4 metros en
altura de gran capacidad y polivalencia que
rivaliza con las tradicionales skid steer loaders El
resto de gama de dumpers carretillas y auto -
hormigoneras tiene diferentes novedades asiacute como
la barredora de aspiracioacuten B 200 H 4x4x4 para
municipalidades Ademaacutes otro proyecto muy
importante a corto plazo es el de potenciar la gama
urban donde esperamos que este modelo de negocio
suponga un 20 de la facturacioacuten de AUSA en este
ejercicio 2013 Barredora de aspiracioacuten AUSA B 200 H [AU
SA]
34 empresa global junio 2013
En los uacuteltimos antildeos y sin duda como consecuencia
de las profundas transformaciones producidas por
los procesos de globalizacioacuten ha surgido con gran
fuerza la preocupacioacuten por el fenoacutemeno de la di-
versidad cultural y de su gran importancia ante el
desafiacuteo que supone su manejo y el desarrollo de
competencias en tal sentido
Geert Hofstede reconocido estudioso de los fe-
noacutemenos culturales en el mundo moderno define
cultura como ldquola programacioacuten colectiva de la
mente que diferencia los miembros de una catego-
riacutea de personas de los de otrardquo
La diversidad cultural no es algo que vaya a
desaparecer mantildeana y nos vaya a permitir planifi-
car nuestras estrategias bajo el supuesto de enten-
dimiento mutuo Es sin embargo un fenoacutemeno
rico cuya exploracioacuten puede generarnos incalcula-
bles beneficios en teacuterminos de rentabilidad y cre-
cimiento de nuestra actividad y de construir y
desarrollar ventajas competitivas a traveacutes del
aprendizaje de la gestioacuten de la multiculturalidad
consideraacutendola como una fuente de riqueza y no
simplemente de problemas que sin duda ocurren
Gente de diferentes culturas comparte concep-
tos baacutesicos pero los percibe desde aacutengulos y pers-
pectivas diferentes llevaacutendole a comportarse de
modos que pueden ser considerados irracionales e
incluso en directa contradiccioacuten con lo que unos
valoramos como sagrado y otros como trivial
Tenemos que ser optimistas no obstante en lo
que a la diversidad cultural se refiere El compor-
tamiento de personas de diferentes culturas no es
algo que tengamos que asumir a rajatabla Existen
tendencias secuencias y tradiciones claras Las
reacciones de los europeos americanos y asiaacuteticos
se pueden predecir justificar y en la mayor parte
de los casos gestionar Fijaacutendonos en las raiacuteces
culturales de los comportamientos nacionales o
incluso regionales o funcionales tanto en la socie-
Vivimos en un mundo cada vez maacutes plural en el que la diversidad forma parte de nuestro diacutea a diacutea En la sociedad
en general y en las empresas en particular conviven personas de diferentes oriacutegenes culturas creencias
capacidades preferenciashellip todas ellas con caracteriacutesticas muy diferentes entre siacute
Yolanda Antoacuten
Todos somos distintos
pero iquestcuaacutel es el problema
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hin
ksto
ck
empresas gestioacuten de recursos humanos
junio 2013 empresa global 35
dad como en los negocios podemos estimar y pro-
yectar con bastante acierto coacutemo van a reaccionar
los ldquootrosrdquo y podemos predecir coacutemo se dirigiraacuten a
nosotros Un conocimiento de los tratos baacutesicos de
otras culturas (y tambieacuten de la nuestra) puede mi-
nimizar sorpresas desagradables (shock cultural)
darnos ideas por adelantado y permitirnos inter-
actuar con eacutexito con diferentes nacionalidades
Un claro ejemplo pueden ser las negociaciones
internacionales en especial las relativas a joint
ventures o cuando incurrimos en tramitaciones
largas que generalmente estaacuten llenas de dificulta-
des Maacutes allaacute de problemas praacutecticos y teacutecnicos
(para los que suele haber soluciones raacutepidas) la
psicologiacutea y las caracteriacutesticas nacionales interfie-
ren con frecuencia a nivel ejecutivo en el que las
decisiones tienden a ser maacutes complejas que los
acuerdos parciales que toman los teacutecnicos A esta
diversidad cultural nacional o regional religiosa
o inclusive eacutetnica y hasta etaria hay que agregar
el impacto y la fuerza de las culturas corporativas
que variacutean mucho dentro incluso de un mismo
paiacutes y que pueden ser maacutes complejas y variadas
que los propios estilos de negocio nacionales
Determinar las caracteriacutesticas nacionales es
pisar un campo minado de evaluaciones inexactas
y sorprendentes excepciones Generalizando co-
rremos el riesgo de estereotipar al hablar de una
determinada nacionalidad cuando incluso dentro
de ella existen grandes diferencias Si pensamos
por ejemplo en vascos y andaluces podriacuteamos lle-
gar a la conclusioacuten de que tan solo comparten el
pasaporte espantildeol Los milaneses se parecen maacutes
en cuando a cultura a los franceses o austriacos
que a los sicilianos En algunos casos las ciudades
han desarrollado una identidad cultural tan fuer-
te que transciende a la de la regioacuten
Para todo esto la receta es que el fenoacutemeno de
la diversidad cultural debe ser objeto de un estu-
dio serio y riguroso Existen ya a nivel mundial
muchas aportaciones de sumo intereacutes y que apun-
tan a identificar los vectores que permiten anali-
zar y entender la diversidad cultural a partir de
la comprensioacuten de que la cultura es fruto de un
desarrollo social que parte de un aprendizaje en
el espacio y en el tiempo y que no es innata sino
adquirida En tal sentido las investigaciones acer-
ca de las dimensiones de la cultura de Hofstede a
partir sus anaacutelisis de IBM a nivel internacional -
hoy en proceso de actualizacioacuten - o de Edgard Hall
con su ceacutelebre y tan uacutetil distincioacuten entre culturas
de alto contexto y de bajo contexto y su impacto
en el mundo del trabajo son herramientas de
gran valor para comprender y gerenciar el desafiacuteo
tan actual de la diversidad cultural en un mundo
globalizado
36 empresa global junio 2013
empresas homo oeconomicus
Joseacute Antonio Herce es sociode Afi E-mail jherceafies
Para entender el
ldquobrain-drainrdquoEl brain-drain hoyva de que sepamosgenerar retener oatraer el verdaderotalento
Hace tiempo que hemos constatado en
nuestro paiacutes que las joacutevenes genera-
ciones son las maacutes formadas de la his-
toria y observamos que nuestras
universidades producen licenciados
como nunca Desde mucho antes sabiacute-
amos que estos licenciados acaban en
una relevante proporcioacuten desempe-
ntildeando tareas para las que estaacuten maacutes
que sobradamente cualificados El
mercado de trabajo espantildeol viene
siendo muy ineficiente en esta moda-
lidad de asignacioacuten de recursos desde
hace mucho tiempo Seguramente
porque el tejido empresarial y las es-
pecialidades productivas establecidas
en la economiacutea no facilitan otra cosa
entre otros factores que explican esta
ineficiencia La crisis por fin ha
exacerbado todas estas tendencias
por una parte y estaacute dejando sin tra-
bajo a una buena parte de los joacutevenes
entre ellos tambieacuten a los maacutes forma-
dos
La consecuencia natural de este
proceso es la salida de los desempleados
con maacutes formacioacuten a economiacuteas capaces
de ofrecerles un puesto de trabajo Esto
a su vez ha vuelto a suscitar el debate
sobre la fuga de cerebros y sus nefastas
consecuencias para el crecimiento futu-
ro de la economiacutea Este debate no es
nuevo Pero como todo viejo debate con-
viene analizarlo a la luz de las nuevas
realidades La realidad que me preocu-
pa ahora no es la de la crisis sino la de
la formacioacuten La presencia de titulados
superiores entre la poblacioacuten activa
desde luego entre sus generaciones me-
nos maduras ya no es una novedad Por
cada titulado o ingeniero que emigra se
quedan unos cuantos en el paiacutes No se
van a ir fuera de todas formas todos los
titulados en paro desgraciadamente
para ellos Incluso si asiacute fuese de ser
necesario reclutar trabajadores con
educacioacuten superior dado el incentivo
adecuado ello se podriacutea hacer en muy
poco tiempo trayeacutendolos desde cual-
quier parte del mundo como de hecho
hacen Brasil Alemania o China Esta
realidad ha cambiado radicalmente des-
de hace tiempo y yo no me preocupariacutea
en absoluto porque los trabajadores cua-
lificados que pueda necesitar la econo-
miacutea espantildeola en el futuro vayan o
vengan como les plazca y procedan de
uno u otro paiacutes mientras sean buenos
El brain-drain hoy no va de que
los economistas abogados o ingenieros
junio 2013 empresa global 37
(recalco lo de ingenieros) se queden o se vayan Que
hagan lo que mejor esteacute en su intereacutes directo pues
afortunadamente para la economiacutea hay muchos titu-
lados en todo el mundo Otra cosa es que en Espantildea
haya los empleos las empresas y el entorno adecua-
do para que los trabajadores cualificados encuentren
acomodo profesional familiar y personal Pero si lo
encuentran en Irlanda Eslovenia Brasil o Sudaacutefrica
y no en Espantildea habraacute que preguntarse por queacute In-
sisto el brain-drain no va con esta categoriacutea de tra-
bajadores
El brain-drain hoy y desde hace un tiempo que
ha pasado en balde en nuestro paiacutes va de que sepa-
mos generar retener o atraer el verdadero talento
No el que se presume detraacutes de un tiacutetulo universita-
rio sino el de los investigadores apasionados por su
disciplina capaces de crear conocimiento y dinami-
zar su aplicacioacuten en la industria las empresas o la
sociedad
Y de eacuteste me temo es del que no se habla tanto
Maacutes vale uno de estos investigadores que todos los ti-
tulados de ida y vuelta a la hora de apuntalar el cre-
cimiento Cuando uno solo de estos investigadores se
va porque se le humilla cancelando su programa de
investigacioacuten en vez de suprimir una consejeriacutea au-
tonoacutemica y publica meses maacutes tarde junto a refe-
rencias mundiales un hito cientiacutefico aireado a los
cuatro vientos tiemblan los cimientos de nuestro
crecimiento futuro No crean que exagero Esta ldquoex-
pulsioacuten del talentordquo es mil veces maacutes letal que la
fuga de cerebros de toda la vida
38 empresa global junio 2013
La prima de riesgo de mercado es una de las varia-
bles principales dentro de la estimacioacuten del coste de
los recursos propios y por tanto de la tasa de des-
cuento que se utiliza en el proceso de valoracioacuten de
empresas En el modelo CAPM la prima de riesgo de
mercado recoge la rentabilidad que el inversor repre-
sentativo exige por una inversioacuten en el activo de
riesgo medio del mercado sobre la rentabilidad ofre-
cida por la deuda puacuteblica a largo plazo y por tanto
afectaraacute a todas las inversiones y proyectos posibles
El grado en el que una variacioacuten de la prima de
riesgo de mercado afectaraacute a la valoracioacuten de una in-
versioacuten o empresa especiacutefica depende de la correla-
cioacuten que eacutesta tenga con el mercado y su
apalancamiento financiero que se recogen en el mo-
delo a traveacutes de otro paraacutemetro denominado beta
Ke = rf + Beta x (Prima de riesgo de mercado)
Donde Ke es la rentabilidad exigida por el accio-
nista rf es la rentabilidad libre de riesgo que en la
praacutectica se aproxima a traveacutes de la rentabilidad ofre-
cida por la deuda a 10 antildeos emitida por el estado y
beta es un paraacutemetro que mide la correlacioacuten de la
compantildeiacutea con el mercado
Una vez introducido el modelo en el que se apli-
ca la prima de riesgo de mercado habraacute que analizar
los elementos subyacentes que componen este paraacute-
metro Asiacute la prima de riesgo de mercado recoge el
efecto de dos factores
bull Por un lado la aversioacuten al riesgo de los in-
versores de modo tal que cuanto mayor sea la
La utilizacioacuten del Capital Asset Pricing Model (CAPM) en los modelos de valoracioacuten de activos tanto financieroscomo empresariales implica que la prima de riesgo de mercado sea uno de los principales paraacutemetros para calcularla tasa de descuento empleada El concepto de prima de riesgo de mercado se refiere al exceso de rentabilidad queexigen los inversores por invertir en el activo medio con riesgo sobre la rentabilidad ofrecida por el activo libre deriesgo que se aproxima mediante la rentabilidad de la deuda puacuteblica a largo plazo El presente artiacuteculo pretendeanalizar los fundamentos subyacentes que afectan a la determinacioacuten de la prima de riesgo de mercado y losdiferentes meacutetodos de estimacioacuten de esta variable que pueden dar lugar a diferentes resultados
Javier Serrano
iquestCoacutemo se determina laprima de riesgo demercado
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empresas gestioacuten empresarial
junio 2013 empresa global 39
que tomemos como referencia para seleccionar los
datos Ademaacutes no hay que olvidar que existen
mercados para los que no se dispone de series his-
toacutericas de datos lo suficientemente prolongadas
en el tiempo para que el anaacutelisis ofrezca la repre-
sentatividad adecuada
Otro aspecto a considerar es la seleccioacuten del
tipo de media que se aplicaraacute para el caacutelculo de la
rentabilidad promedio del mercado y del activo li-
bre de riesgo La aplicacioacuten de la media aritmeacutetica
proporciona la media de los rendimientos anuales
para el periodo considerado mientras que a traveacutes
de la media geomeacutetrica se obtiene el rendimiento
anual compuesto del periodo observado
Cabe sentildealar que si las rentabilidades anuales
de los activos no estuvieran correlacionadas el
mejor estimador de la rentabilidad esperada para
el proacuteximo antildeo seriacutea la media aritmeacutetica Sin em-
bargo existen diferentes estudios entre los que
destaca el realizado por Fama y French (1988 1)
que defienden la existencia de correlacioacuten negati-
va en la rentabilidad anual de las acciones en
antildeos consecutivos siendo eacutesta mayor cuanto maacutes
larga sea la serie histoacuterica observada Por tanto la
aplicacioacuten de la media aritmeacutetica supondriacutea so-
breestimar la rentabilidad histoacuterica de las accio-
nes asiacute como la prima de riesgo
Otro argumento para emplear la media geomeacute-
trica estaacute relacionado con el fin para el que se uti-
liza la estimacioacuten de la prima de riesgo debido a
que esta opcioacuten tiene en cuenta el tipo de intereacutes
compuesto y es mejor estimador de la rentabilidad
media a largo plazo Dado que las valoraciones de
empresas y proyectos habitualmente se basan en
la premisa de continuidad del negocio y por tan-
to la tasa de descuento se aplica sobre flujos de
varios antildeos el uso de la media geomeacutetrica parece
maacutes adecuado
La divergencia de los resultados en funcioacuten
del periodo histoacuterico y el tipo de media seleccio-
nados para el anaacutelisis es significativa El estudio
aversioacuten al riesgo del inversor mayor prima de
riesgo exigiraacuten Mientras que una parte de la
aversioacuten al riesgo viene explicada por la propia
naturaleza del ser humano hay otra parte que
viene explicada por las perspectivas econoacutemicas y
existe evidencia empiacuterica de que en etapas de
prosperidad los inversores estaacuten dispuestos a asu-
mir mayores riesgos
bull Por otro la percepcioacuten de riesgo del activo
medio con riesgo entendiendo por riesgo la proba-
bilidad de que los rendimientos reales del activo
se alejen del rendimiento esperado siendo posible
que el riesgo del activo representativo del merca-
do que perciben los inversores pueda variar por
diferentes motivos por ejemplo por un aumento
significativo en las tasas de inflacioacuten esperada
Existen tres formas habitualmente utilizadas
para estimar la prima de riesgo de mercado (i)
calcular la prima de riesgo histoacuterica en base a da-
tos pasados (ii) extraer la prima de riesgo impliacuteci-
ta en las cotizaciones actuales de los activos y (iii)
obtener la prima de riesgo mediante encuestas a
los agentes del mercado
Prima de riesgo histoacuterica
Esta aproximacioacuten consiste en comparar la renta-
bilidad media histoacuterica del activo representativo o
del mercado de referencia con la rentabilidad me-
dia de los bonos a 10 antildeos emitidos por el Tesoro
durante un determinado periodo de tiempo
A pesar de que las rentabilidades obtenidas en
el pasado no tienen por queacute coincidir con la renta-
bilidad exigida actualmente por los inversores
eacuteste es un criterio ampliamente utilizado para es-
timar la prima de riesgo de mercado El uso de la
media histoacuterica como mejor estimador de este pa-
raacutemetro viene explicado por la teoriacutea de la rever-
sioacuten a la media
Aunque la metodologiacutea es relativamente senci-
lla de aplicar los resultados del anaacutelisis pueden
variar ampliamente en funcioacuten del plazo histoacuterico
40 empresa global junio 2013
tas para cada grupo situando la prima de riesgo de
mercado en el entorno del 5
Prima de riesgo impliacutecita
Este criterio utiliza las cotizaciones actuales del
mercado de acciones y las estimaciones de creci-
miento de los beneficios de las empresas para ex-
traer la prima de riesgo impliacutecita que sea
consistente con los niveles de cotizacioacuten Este crite-
rio se basa en la asuncioacuten de que el mercado valora
correctamente las acciones de todas las compantildeiacuteas
cotizadas
A partir del modelo de valoracioacuten de acciones de
Gordon-Shapiro mediante el descuento de dividen-
dos
donde el precio actual de una accioacuten (P) viene defi-
nido por el valor actual de los dividendos (D1) que el
inversor recibiraacute en el proacuteximo periodo siendo (Ke)
la rentabilidad exigida por el inversor y (g) la tasa de
crecimiento de los dividendos
Observamos como la uacutenica variable que no se
puede extraer de informacioacuten puacuteblica es (Ke) por lo
que se despeja de la ecuacioacuten Una vez obtenido Ke
se introduce en la ecuacioacuten del modelo CAPM para
determinar la prima de riesgo de mercado
Como los paraacutemetros que utilizamos se refieren
a la totalidad del mercado la beta seraacute igual a 1 y
por tanto la estimacioacuten de la prima de riesgo consis-
tiraacute en la diferencia entre el (Ke) calculado para un
determinado mercado de acciones y la tasa libre de
riesgo asociada
Se puede utilizar otra aproximacioacuten mediante la
variante del modelo de descuento de dividendos de
Gordon en dos etapas en el que se asume que existe
una primera fase (n antildeos) de evolucioacuten de la accioacuten
(o iacutendice) en la que se produce un alto crecimiento
en los beneficios (g1) y por tanto en los dividendos
de Damodaran sobre la estimacioacuten de la prima de
riesgo en el mercado de Estados Unidos muestra
un rango desde el 17 hasta el 59 en funcioacuten de
los datos seleccionados
Prima de riesgo a traveacutes de encuestas
Otra forma de estimar la prima de riesgo de mercado
es a traveacutes de encuestas realizadas sobre dicha varia-
ble a un amplio nuacutemero de inversores analistas y
acadeacutemicos
Dado que esta variable es el exceso de rentabili-
dad exigida por los inversores a una inversioacuten en ac-
tivos de riesgo en lugar de en activos libres de riesgo
es loacutegico pensar que pueda estimarse a traveacutes del
consenso de la rentabilidad esperada por eacutestos
Atendiendo a los resultados de la encuesta men-
sual entre inversores que realiza Merrill Lynch sobre
la prima de riesgo de mercado eacutesta se situariacutea en el
48 en enero de 2013
Otra de las encuestas relevantes en el sector pu-
blicadas en 2013 es ldquoMarket Risk Premium used in 82
countries in 2012 A survey with 7192 answersrdquo reali-
zada por Pablo Fernaacutendez Javier Aguirreamalloa y
Luis Corres que recoge las primas de riesgo de mer-
cado empleadas por tres grupos (acadeacutemicos analis-
tas y compantildeiacuteas) En esta encuesta se recoge la
media muestral y la desviacioacuten tiacutepica de las respues-
Capitalizacioacuten a cierre Antildeo Empresa del primer dia Mercado
SALIDAS A BOLSA EN ESPANtildeA
2012 Ibercom 15 MAB
2012 Carbures 14 MAB
2012 Bionaturis 10 MAB
2012 Suavitas 6 MAB
2011 Bankia 3092 Continuo
2011 Dia 2378 Continuo
2011 Banca Ciacutevica 600 Continuo
2011 Grintildeoacute Ecologic 70 MAB
2011 Catenon 52 MAB
2011 Secuoya 32 MAB
2011 Euroespes 16 MAB
2011 Lumar Seafood 9 MAB
2010 Enel Green Power 2264 Continuo
2010 Amadeus 1317 Continuo
2010 Gowex 55 MAB
2010 Bodaclick 45 MAB
2010 MedcomTech 39 MAB
2010 Negocio 30 MAB
2010 Neuron Biopharma 19 MAB
2010 Altia 19 MAB
2010 Commcenter 19 MAB
2010 Nostrum 18 MAB
2010 Ab-Biotics 14 MAB
2010 Eurona 11 MAB
2009 Grupo San Joseacute 878 Continuo
2009 Imaginarium 78 MAB
2009 Zinkia 60 MAB
2008 CAM 292 Continuo
2007 Iberdrola Renovables 21754 Continuo
2007 Criteria 17655 Continuo
2007 Almrall 2491 Continuo
2007 Realia 1820 Continuo
2007 Codere 1211 Continuo
2007 Solaria 1204 Continuo
2007 Fluidra 763 Continuo
2007 Laboratorios Rom 473 Continuo
2007 Cliacutenica Baviera 383 Continuo
2007 Renta 4 350 Continuo
En millones EUR
Fuente Bloomberg
Fuente OCDE
Distribucioacuten de la inversioacuten de los businessangels en Europa por sector
Periacuteodo Media aritmeacutetica Media geomeacutetrica
1928 - 2012 59 42
1963 - 2012 39 29
2003 - 2012 54 17
Fuente Aswath Damodaran
ESTIMACIOacuteN PRIMA DE RIESGO HISTOacuteRICA EN EEUU CONDIFERENTES APROXIMACIONES
Prima de riesgo Desviacioacuten tiacutepica Grupo media de la muestra
Acadeacutemicos 56 16
Analistas 50 11
Compantildeiacuteas 55 16
Fuente Market Risk Premium used in 82 countries in 2012 PFernaacutendez JAguirreamalloa yLCorres
PRIMA DE RIESGO ESTIMADA A TRAVEacuteS DE ENCUESTA
junio 2013 empresa global 41
Atendiendo al estudio que actualiza mensual-
mente el profesor Damodaran en el mercado de ac-
ciones de Estados Unidos la prima de riesgo
impliacutecita en el precio del SampP 500 se situacutea actual-
mente en niveles del 545
y una segunda fase (desde n+1 a perpetuidad) en la
que el crecimiento se estabiliza en un nivel inferior
(g2)
La aplicacioacuten del modelo de descuento de divi-
dendos en dos etapas para estimar la prima de riesgo
de mercado impliacutecita con la que cotiza el iacutendice Eu-
rostoxx 600 frente a la rentabilidad del Bund ale-
maacuten a 10 antildeos situacutea la prima de riesgo de mercado
en niveles del 54
Prima de riesgo impliacutecita en el Eurostoxx 600(2002 - 2013)
Fuente Afi a partir de FactSet
0
2
4
6
8
10
d-02 d-04 d-06 d-08 d-10 d-12
Implied Premium for US Equity Market(Year end from 1960 - 2012)
Fuente Damodaran
1 El estudio se llama ldquoDividend yields and expected stock returnsrdquo publicado en el Journal of Financial Economics en 1988
42 empresa global junio 2013
La nueva Ley de emprendedores bautizada como
ley de Apoyo a los Emprendedores y su Internacio-
nalizacioacuten introduce algunas de las grandes peti-
ciones de los uacuteltimos antildeos en materia de apoyo a
los pequentildeos empresarios como el llamado con-
curso para personas fiacutesicas y pymes al que se su-
man incentivos fiscales medidas para favorecer la
entrada de capital extranjero y de empresas proce-
dentes de fuera del territorio nacional o herra-
mientas de apoyo a la expansioacuten de los negocios
nacionales en el exterior Nos centraremos en este
artiacuteculo en algunas de ellas pendientes en todo
caso de que finalmente tras su tramitacioacuten parla-
mentaria salgan adelante
En primer lugar destacamos la creacioacuten de dos
tipos nuevos de sociedades el emprendedor de
responsabilidad limitada y la sociedad limitada de
responsabilidad sucesiva
Como todos saben el empresario individual es
la forma empresarial idoacutenea para el funciona-
miento de empresas de tamantildeo muy reducido por
ser la forma que menos traacutemites exige en su cons-
titucioacuten y la maacutes econoacutemica desde un punto de
vista societario no fiscal1 ya que no exige un capi-
tal social miacutenimo maacutes allaacute de los necesarios para
hacer frente a los primeros gastos Pero el mayor
inconveniente de esta forma juriacutedica es que recae
sobre el empresario todo el riesgo que trae crear
un negocio ya que debe responder a las deudas de
sus negocios con el patrimonio del negocio y con
su propio patrimonio Es decir la responsabilidad
es ilimitada
Con la nueva figura del Emprendedor de Res-
ponsabilidad Limitada (ERL) la responsabilidad
derivada de sus deudas empresariales no afectaraacute
a su vivienda habitual si su valor no supera los
300000 euros No obstante lo anterior la limita-
cioacuten de responsabilidad no se aplicaraacute respecto a
las deudas de Derecho Puacuteblico ni cuando el em-
presario hubiese actuado fraudulentamente o con
negligencia grave en el cumplimiento de sus obli-
gaciones con terceros Asimismo para proteger
debidamente a los acreedores y a la seguridad del
traacutefico juriacutedico se arbitran las oportunas medidas
de publicidad registral de la limitacioacuten de respon-
sabilidad
En cuanto a la otra forma juriacutedica la Sociedad
Limitada de Formacioacuten Sucesiva la nueva norma
El Consejo de Ministros del pasado 24 de mayo dio luz verde al texto del Anteproyecto de Ley de Apoyo al
emprendedor y su Internacionalizacioacuten que comienza ahora su tramitacioacuten parlamentaria y que debiera
quedar aprobado antes del verano y que crea entre otros muchos temas la nueva figura del Emprendedor de
Responsabilidad Limitada
Virginia Gonzaacutelez
Limitaciones a laresponsabilidad de losempresarios individuales
empresas actualidad juriacutedica-fiscal
junio 2013 empresa global 43
pretende abaratar el coste inicial de constitucioacuten
de una sociedad ya que se permitiraacute la creacioacuten de
sociedades con capital inferior a 3000 euros2 con
un reacutegimen ideacutentico al de las sociedades de res-
ponsabilidad limitada salvo determinadas condi-
ciones especiacuteficas tendentes a proteger los
intereses de terceros entre las cuales destacan los
liacutemites a la retribucioacuten de socios y administrado-
res asiacute como la responsabilidad solidaria de los
socios en caso de liquidacioacuten
Entendemos que no habriacutea que confundir en
ninguacuten caso esta forma juriacutedica con la constitu-
cioacuten sucesiva de la Sociedad Anoacutenima recogida en
la normativa de Sociedades de Capital ya que esta
forma de constitucioacuten de la Sociedad Anoacutenima es
mucho maacutes costosa en tiempo y dinero y entende-
mos que no es el fin perseguido en esta norma ju-
riacutedica
En todo caso habraacute que esperar a la redaccioacuten
final de la Ley para poder tratar maacutes profunda-
mente estos dos nuevos tipos societarios
1 El empresario paga fiscalmente por IRPF de acuerdo con sus ganancias Pero si el volumen de beneficio es importante puede estar sometido a tipos impositivos elevados2 Conviene recordar que el Capital social miacutenimo para la constitucioacuten de una Sociedad Limitada es de 3000 euros
44 empresa global junio 2013
punto y aparte paseo global
Las cifras de balanza depagos son excepcionalesAlgunas empresas espantildeolas estaacuten ha-
ciendo de la necesidad virtud y desde
el inicio de la crisis han tratado de res-
ponder al desplome de la demanda do-
meacutestica mediante una intensificacioacuten
de las ventas al exterior Lo han hecho
afinando precios y desde luego ajus-
tando costes El descenso en no pocos
sectores de las remuneraciones labora-
les ha sido uno de los principales facto-
res determinantes del fortalecimiento
de la competitividad El resultado es
ese superaacutevit con que se ha cerrado el
pasado antildeo la balanza de pagos por
cuenta corriente sin apenas preceden-
tes
Ese registro es tanto maacutes destaca-
ble cuanto que recordemos al teacutermino
de 2007 el espantildeol era de uno de los sal-
dos por cuenta corriente maacutes abultados
del conjunto de las economiacuteas avanza-
das Nuestra economiacutea era una de
aquellas responsables de los ldquodesequili-
brios globalesrdquo que presentaba la eco-
nomiacutea mundial El deacuteficit por cuenta
corriente llego al 10 del PIB superior
al de EEUU destacado como principal
potencial desestabilizador en la econo-
miacutea global
El resultado maacutes importante del
giro excepcional en ese saldo es la re-
duccioacuten igualmente significativa en las
necesidades de financiacioacuten exterior
de nuestra economiacutea Ello es particu-
larmente relevante si tenemos en
cuenta las dificultades que desde el
inicio de la crisis han existido para esa
normalizacioacuten de los flujos de finan-
ciacioacuten exterior especialmente a paiacute-
ses como el nuestro bajo el severo
escrutinio de los mercados financieros
La importancia de este hecho es auacuten
mayor si consideramos la cuantiosa
deuda externa con la que la crisis sor-
prendioacute a nuestra economiacutea
Con independencia de esa mayor
autonomiacutea financiera es igualmente
destacable la defensa de la cuota de
mercado que las exportaciones espantildeo-
las de bienes y servicios manteniacutean an-
tes de la crisis Apenas se ha cedido a
diferencia de la mayoriacutea de las econo-
miacuteas europeas Y ello a pesar de la in-
tensa competencia en particular la
proveniente de las economiacuteas emergen-
tes
Aunque a menor ritmo que en los
antildeos anteriores en 2012 las exportacio-
nes espantildeolas crecieron casi un 4
hasta alcanzar 223000 millones de eu-
ros De no ser por las casi inamovibles
importaciones de bienes energeacuteticos la
balanza comercial espantildeola habriacutea ce-
rrado con un superaacutevit de casi 15000
millones de euros No hace falta subra-
yar que si solo se tratara del sector ex-
Reconocida laexcepcionalidadde esecomportamientode nuestrabalanza comercialno podemos pasarpor alto lavulnerabilidad desu continuidad
Emilio Ontiveros es presidentede Afi y catedraacutetico de Economiacutea dela Empresa de la UAM E-mail eontiverosafies
junio 2013 empresa global 45
terior el PIB de la economiacutea espantildeola estariacutea cre-
ciendo casi un 3
A pesar de la desaceleracioacuten de las economiacuteas
europeas que siguen siendo nuestros principales
clientes en el primer trimestre de este antildeo el
comportamiento de las exportaciones es favorable
Los uacuteltimos datos correspondientes a marzo reve-
lan que por primera vez desde que existen estadiacutes-
ticas al respecto la balanza comercial espantildeola
registroacute un superaacutevit en un mes de marzo Es un
episodio cuya importancia es difiacutecil de minimizar
El deacuteficit acumulado en el primer trimestre del
antildeo ha sido de tan solo 4000 millones de euros
frente a los 10600 millones registrados en el pri-
mer trimestre del antildeo pasado
El favorable comportamiento de las exporta-
ciones de bienes deja lugar a pocas dudas en ma-
yor medida si se contrasta con la correccioacuten
observada en ese periodo en las correspondientes
ventas al exterior de la mayoriacutea de las economiacuteas
europeas En este primer trimestre de 2013 las ex-
portaciones espantildeolas crecieron a una tasa inter-
anual del 53 en teacuterminos reales
Reconocida la excepcionalidad de ese compor-
tamiento de nuestra balanza comercial no pode-
mos pasar por alto la vulnerabilidad de su
continuidad En primer lugar porque el descenso
de las importaciones tiene un liacutemite Podriacuteamos
decir que tampoco es precisamente bueno seguir
sacrificando determinadas importaciones que con-
tribuyen a producir maacutes y desde luego a producir
mejor En segundo porque a pesar de la penetra-
cioacuten en mercados extracomunitarios la dependen-
cia de los europeos es todaviacutea mayoritaria
La conclusioacuten no puede ser otra que la necesi-
dad de que Europa la eurozona en concreto adop-
te poliacuteticas de reanimacioacuten de la demanda que
permita no solo que las economiacuteas en recesioacuten la
abandonen sino que los riesgos de depresioacuten en el
conjunto del aacuterea monetaria queden definitiva-
mente conjurados
Exportaciones espantildeolas de servicios(miles de millones de euros)
Fuente Banco de Espantildea
- PortadaLimpia-EG_130_junio_01_final limpia
- EG-Junio2013-SinPortada
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junio 2013 empresa global 13
primera fase de este proyecto promovido por France
Teacuteleacutecom ndash Orange fue concluida en diciembre del
antildeo pasado
En la costa Este por su parte el proyecto EASSy
supuso la primera gran troncal que comunica esta
costa Sudaacutefrica y Mozambique con Europa y Asia
En esa misma zona opera SEACOM que une Sudaacutefri-
ca con Mumbai (India) Marsella (Francia) y Londres
(Inglaterra) a traveacutes de Kenia Tanzania Mozambi-
que y Madagascar
No obstante la dotacioacuten de infraestructuras TIC
en Aacutefrica subsahariana es insuficiente siendo nece-
sario el acometimiento de importantes inversiones
en servicios TIC avanzados de cara a impulsar el cre-
cimiento y el desarrollo socioeconoacutemico regional
Oportunidades ligadas a los servicios moacuteviles
El sector de servicios moacuteviles estaacute registrando tasas
de crecimiento de dos diacutegitos en los paiacuteses en des-
arrollo siendo particularmente elevado el aumento
de la banda ancha moacutevil (78 frente al 40 de los
paiacuteses desarrollados) La telefoniacutea moacutevil representa
la tecnologiacutea maacutes extendida entre la poblacioacuten afri-
cana Por ello muchos de los servicios de la sociedad
de la informacioacuten se ofrecen por este medio en lu-
gar de recurrir a los accesos fijos La clave para este
mercado es la escala ya que el poder adquisitivo de
los clientes potenciales es muy limitado
Los servicios moacuteviles de banda ancha desempe-
ntildean un papel fundamental para el impulsar el des-
arrollo de las TIC en Aacutefrica A pesar de que en uno de
Fuente Manypossibilitiesnet
MAPA DE REDES TRONCALES DE BANDA ANCHA PREVISTO PARA 2014
14 empresa global junio 2013
cada tres mercados africanos todaviacutea no se comercia-
liza la tecnologiacutea 3G y en algunos paiacuteses soacutelo es posi-
ble el acceso a la red de banda ancha moacutevil a traveacutes
de ordenador
Las previsiones de crecimiento del nuacutemero de
suscripciones de telefoniacutea moacutevil apuntan a maacutes de
un 5 anual hasta 2020 (mientras el promedio global
se situacutea en el 37) seguacuten el reciente informe sobre
Comercio Electroacutenico en Paiacuteses en Desarrollo de la
Organizacioacuten Mundial del Comercio
En diversos paiacuteses africanos entre ellos Kenia
Sudaacutefrica Tanzania y Zambia los teleacutefonos moacuteviles
se estaacuten utilizando para comercializar servicios fi-
nancieros (apertura de cuentas de ahorro cobro de
intereses y acceso a productos financieros y segu-
ros) De hecho los servicios de dinero moacutevil (mone-
deros virtuales ligados al teleacutefono) estaacuten ganando
popularidad gracias a su eficacia operativa para la
realizacioacuten de pagos y a las posibilidades que ofrecen
como instrumento de acceso a financiacioacuten sobre
todo en aacutereas donde apenas existen sucursales ban-
carias o cajeros
Los teleacutefonos moacuteviles tambieacuten permiten a agri-
cultores africanos realizar transacciones establecer
los tiempos de entrega y los destinos de sus cosechas
y negociar los precios Gracias al uso del moacutevil estos
agricultores pueden obtener informacioacuten sobre pre-
cios y niveles de stock de productos agriacutecolas asiacute
como acceder a los mercados (nuevos o existentes)
El acceso a informacioacuten sobre los precios de venta les
permite incrementar en torno a un 24 sus ingresos
seguacuten estimaciones del Banco Mundial a la vez que
limitar el riesgo de vender a la baja o generar distor-
siones en el volumen de oferta existente en un deter-
minado mercado La disponibilidad de informacioacuten
tambieacuten permite a los agricultores mitigar el riesgo
de peacuterdida de cosechas por causas climatoloacutegicas o de
propagacioacuten de plagas
En el caso de la actividad de la pesca el uso del
moacutevil resulta igualmente muy beneficioso Los pes-
cadores lo utilizan para conocer las condiciones cli-
matoloacutegicas y recibir alertas tempranas sobre
fenoacutemenos climaacuteticos adversos
Otros servicios moacuteviles con potencial son los rela-
cionados con aacutereas prioritarias de desarrollo como la sa-
lud la educacioacuten o el tejido productivo La Fundacioacuten
Bill y Melinda Gates el Banco Africano de Desarrollo y
el Banco Mundial a traveacutes de las cooperaciones teacutecni-
cas de InfoDev y CGAP entre otros contribuyen a des-
arrollar aplicaciones en estos aacutembitos que requieren
un conocimiento profundo de la realidad del paiacutes y de
su cultura empezando por la adaptacioacuten linguumliacutestica de
dichas aplicaciones
En definitiva el universo de actividades y servi-
cios que se pueden desarrollar empleado la tecnolo-
giacutea moacutevil en Aacutefrica Subsahariana es enorme Como
tambieacuten lo son sus efectos en teacuterminos de contribu-
cioacuten a la mejora de las condiciones de vida de la po-
blacioacuten subsahariana
Propietarios de teleacutefonos moacuteviles
0 20 40 60 80
Sudaacutefrica
Ghana
Namibia
Uganda
Tanzania
Cameruacuten
Ruanda
Etiopiacutea 2011 2007
() Entre poblacioacuten mayor de 15 antildeosFuente Research ICT Africa
1ICT Development Index seguacuten la definicioacuten aparecida en Measuring the Information Society (2010) Unioacuten Internacional de Telecomunicaciones (IUT)
2El INB per caacutepita (anteriormente PIB per caacutepita) es el ingreso nacional bruto convertido a doacutelares de los Estados Unidos mediante el meacutetodo Atlas del Banco Mundial
dividido por la poblacioacuten a mitad de antildeo
junio 2013 empresa global 15
A pesar de que auacuten queda un relativamente largoproceso previo a su aprobacioacuten en sede parlamenta-ria el Anteproyecto que conocimos tras el penuacuteltimoConsejo de Ministros del pasado mes de mayo nospermite conocer las medidas que el Gobierno consi-dera prioritarias para facilitar la actividad empren-dedora y empresarial en nuestro paiacutes
Los aacutembitos en los que incide el Anteproyecto deLey son muacuteltiples el educativo ndash con la finalidad defomentar el emprendimiento desde la escuela - so-cietario ndash con la creacioacuten de nuevas figuras adapta-das a la realidad del emprendedor - de resolucioacuten dequiebras ndash para facilitar la recuperacioacuten tras el fra-caso empresarial y procurar la desafeccioacuten de losbienes personales del emprendedor de los riesgos li-gados a su negocio- de la relacioacuten con las Adminis-traciones Puacuteblicas ndash para reducir la cargaburocraacutetica y administrativa en la constitucioacuten deempresas fiscal ndash con determinados ajustes como eltan demandado criterio de caja para el pago del IVAde facturas emitidas no cobradas financiero ndash a tra-veacutes del fortalecimiento de los programas del Institu-to de Creacutedito Oficial (ICO) y el de apoyo a laactividad empresarial internacional ndash con una re-forma del sistema de apoyo a la internacionaliza-cioacuten
Las principales propuestas
En el aacutembito educativo el Anteproyecto contempla
garantizar que los curriacutecula en la ensentildeanza pri-
maria y secundaria contengan competencias en ma-
teria de emprendimiento asiacute como procurar el
acercamiento de la universidad a la cultura em-
prendedora
En el aacutembito mercantil son dos las novedades
En primer lugar la creacioacuten de una nueva figura
El pasado 24 de mayo el Consejo de Ministros aproboacute el Anteproyecto de Ley de apoyo al emprendedor y su
internacionalizacioacuten con el objeto de facilitar la actividad emprendedora y empresarial desde la constitucioacuten de
empresas y su reacutegimen fiscal al apoyo a la financiacioacuten y a la necesidad de agilizar y flexibilizar la relacioacuten entre
las empresas y las Administraciones Puacuteblicas contemplando asimismo medidas de segunda oportunidad Este
Anteproyecto de Ley cuyos principales contenidos pasamos a detallar en este Observatorio complementa al Real
Decreto Ley de 22 de febrero de 2013 de medidas laborales de apoyo al emprendedor y de estiacutemulo del crecimiento y
de la creacioacuten de empleo
Veroacutenica Loacutepez Sabater
iquestQueacute ofrece el anteproyecto de
Ley de apoyo al emprendedor y
su internacionalizacioacuten
internacional observatorio exterior
[Ing
ram
Pub
lishi
ng]
Thin
ksto
ck
16 empresa global junio 2013
mercantil ldquoel Emprendedor de Responsabilidad Li-
mitada (ERL)rdquo para el que la responsabilidad deriva-
da de sus deudas no afectaraacute a la vivienda habitual si
su valor no supera los 300000 euros La limitacioacuten
de responsabilidad no aplica no obstante a las deu-
das con la Administracioacuten ni cuando el empresario
hubiere actuado fraudulentamente o con negligencia
grave en el cumplimiento de sus obligaciones con
terceros Para eacutestos y para los autoacutenomos podraacute am-
pliarse de uno a dos antildeos el plazo que debe transcu-
rrir entre la notificacioacuten de la primera diligencia de
embargo y la realizacioacuten material de la subasta el
concurso o cualquier otro medio administrativo de
enajenacioacuten cuando afecte a la residencia habitual
en los procedimientos por deudas tributarias o con
la Seguridad Social
En segundo lugar el Anteproyecto contempla la
creacioacuten de un nuevo subtipo societario ldquola Socie-
dad Limitada de Formacioacuten Sucesivardquo que permite
la creacioacuten de sociedades con capital inferior a 3000
euros con un reacutegimen ideacutentico al de las Sociedades
de Responsabilidad Limitada (SL) salvo en lo que
respecta a determinadas condiciones destinadas a
proteger los intereses de terceros como son los liacutemi-
tes a la retribucioacuten de socios y administradores y la
responsabilidad solidaria de los socios en caso de li-
quidacioacuten
Los empresarios ya sea como emprendedores de
responsabilidad limitada o bajo forma societaria po-
draacuten constituirse mediante modelos simplificados y
sistemas telemaacuteticos a traveacutes de los futuros Puntos
de Atencioacuten al Emprendedor Eacutestos seraacuten una suerte
de ventanilla uacutenica para la realizacioacuten de traacutemites
al inicio ejercicio y cese de la actividad empresarial
que integraraacute los Puntos a nivel estatal de Asesora-
miento e Inicio de la Tramitacioacuten Ventanillas Uacuteni-
cas Empresariales y la Ventanilla Uacutenica de la
Directiva de Servicios El Punto electroacutenico corres-
pondiente al Ministerio de Industria Energiacutea y Tu-
rismo prestaraacute la totalidad de los servicios previstos
en la Ley
En el aacutembito fiscal quizaacute la novedad maacutes ansia-
da ndashaunque previstandash es el establecimiento de un reacute-
gimen especial del criterio de caja para la
recaudacioacuten del IVA Asiacute estaacute previsto que puedan
acogerse a este reacutegimen los sujetos pasivos cuyo volu-
men de operaciones no supere los 2 millones de eu-
ros de modo que puedan optar por retrasar el
devengo y la consiguiente declaracioacuten e ingreso del
IVA repercutido en la mayoriacutea de sus operaciones co-
merciales hasta el momento del cobro total o par-
cial a sus clientes En paralelo quienes se acojan a
este reacutegimen veraacuten retardada igualmente la deduc-
cioacuten del IVA soportado en sus adquisiciones hasta el
momento en que se efectuacutee el pago al proveedor
En materia de incentivos fiscales destacan
bull Los incentivos que preveacuten aplicarse a las em-
presas con volumen de negocio inferior a 10 millones
de euros por la viacutea de la posibilidad de deduccioacuten de
hasta un 10 de los beneficios reinvertidos en la
propia actividad
bull La previsioacuten de que las deducciones por I+D+i
que puedan aplicarse en un ejercicio puedan recupe-
rarse sin que se establezca ninguacuten liacutemite en la cuota
iacutentegra del Impuesto sobre Sociedades En su caso se
abonaraacute la deduccioacuten con un liacutemite maacuteximo conjun-
to de 3 millones de euros anuales siempre que se
mantengan las actividades de I+D+i y el empleo
bull La modificacioacuten del reacutegimen fiscal aplicable a
las rentas procedentes de determinados activos in-
tangibles (Patent Box) recayendo el incentivo sobre
la renta neta derivada del activo cedido y no sobre
los ingresos procedentes del mismo En realidad
este incentivo tiene su origen en la Directiva euro-
pea 200349EC vigente desde 2003 si bien en Espa-
ntildea se aplica desde 2008 para las empresas que ceden
dichos activos hasta el ejercicio fiscal en el que los
ingresos acumulados derivados de dicha cesioacuten
superen en seis veces el coste de generacioacuten del acti-
vo
bull El nuevo incentivo fiscal en el IRPF para los
aacutengeles inversores consistente en una deduccioacuten del
junio 2013 empresa global 17
20 en la cuota estatal del IRPF con ocasioacuten de la
inversioacuten realizada al entrar en la sociedad objeto de
inversioacuten (siendo la base maacutexima de la deduccioacuten 20
millones de euros) y la exencioacuten total de la plusva-
liacutea al salir de la sociedad siempre y cuando eacutesta sea
reinvertida en otra entidad de nueva o reciente crea-
cioacuten
En materia de apoyo a la financiacioacuten de los em-
prendedores se preveacute modificar la Ley Concursal en
la materia preconcursal de los acuerdos de refinan-
ciacioacuten con un doble propoacutesito por un lado para re-
gular de una manera maacutes completa y maacutes flexible el
procedimiento registral de designacioacuten de los exper-
tos y por otro para incluir una regla maacutes flexible y
maacutes clara del coacutemputo de la mayoriacutea del pasivo que
suscribe el acuerdo y que seriacutea exigible como requisi-
to legal miacutenimo para su homologacioacuten judicial
Asimismo estaacute previsto perfeccionar el marco re-
gulatorio de las ceacutedulas de internacionalizacioacuten
antildeadiendo maacutes claridad a los activos que sirven
como cobertura asiacute como crear un nuevo instrumen-
to (bonos de internacionalizacioacuten) con el propoacutesi-
to de flexibilizar la emisioacuten de tiacutetulos que tengan
como cobertura preacutestamos vinculados a la interna-
cionalizacioacuten
En materia administrativa laboral y contable el
Anteproyecto contempla reducir las cargas (informa-
cioacuten estadiacutestica prevencioacuten de riesgos laborales re-
gistros fiacutesicos de Inspecciones de Trabajo y Seguridad
Social legalizacioacuten presencial de libros obligatorios
en el Registro Mercantil libros abreviados) que en-
frentan los emprendedores hoy en diacutea Todo ello en
el marco de una revisioacuten permanente del entorno de
negocios en nuestro paiacutes determinado fundamental-
mente por la regulacioacuten de las actividades econoacutemi-
cas como constata por ejemplo el Informe Doing
Business del Banco Mundial (que pese a su utilidad
China amenaza con descontinuar pero eacuteste es tema
de otro Observatoriohellip) El Anteproyecto preveacute asi-
mismo ampliar el listado de actividades y el umbral
de superficie maacutexima de los establecimientos de ser-
vicios que estaraacuten exentos de solicitar licencia muni-
cipal
En materia de contratacioacuten con las Administra-
ciones Puacuteblicas se preveacute la eliminacioacuten de determi-
nados obstaacuteculos al acceso de los emprendedores
Asiacute los pequentildeos emprendedores podraacuten darse de
alta en el Registro Oficial de Licitadores y Empresas
Clasificadas del Estado se elevaraacuten los umbrales
para la exigencia de la clasificacioacuten en los contratos
de obras y de servicios (350000 euros en el caso de
las obras y 200000 euros para los servicios) se posi-
bilitaraacute que la garantiacutea en los contratos de obra
pueda constituirse mediante retencioacuten en el precio
acortando asimismo los plazos para la devolucioacuten de
dicha garantiacutea (de 12 a 6 meses) cuando la empresa
adjudicataria sea una pyme y se reduciraacute de 8 a 6
meses el plazo de espera para solicitar la resolucioacuten
del contrato en caso de que la empresa adjudicataria
sea una pyme
En materia de fomento de la internacionaliza-
cioacuten de las empresas y economiacutea espantildeolas las refor-
mas actuaraacuten en dos aacutembitos Por un lado quedaraacute
fortalecido el marco institucional (red exterior y te-
rritorial del Ministerio de Economiacutea y Competitivi-
dad ICEX Espantildea Exportacioacuten e Inversiones) y
mejoraraacute el disentildeo de los principales instrumentos
financieros de apoyo oficial (el Fondo para Inversio-
nes en el Exterior (FIEX) el Fondo para la Interna-
cionalizacioacuten de la Empresa (FIEM) y el Convenio de
Ajuste Reciacuteproco de Intereses (CARI)) ademaacutes de do-
Segunda oportunidad acuerdo extrajudicial de pagos
El Anteproyecto preveacute el establecimiento de un mecanismode negociacioacuten extrajudicial de las deudas de empresarios(personas fiacutesicas o juriacutedicas) ante un registrador mercantilo un notario si bien eacutestos habraacuten de designar un profesio-nal idoacuteneo e independiente que impulse la avenencia ase-gurando el cumplimiento de publicacioacuten y publicidadregistral
Podraacuten pactarse quitas de hasta el 25 de los creacuteditos asiacutecomo establecerse esperas de hasta tres antildeos (salvo en casode creacuteditos de Derecho Puacuteblico -en los que soacutelo podraacute apla-zarse el pago- o en aquellos respaldados con garantiacutea real)
18 empresa global junio 2013
tarse de un Plan Estrateacutegico de Internacionalizacioacuten
de la Economiacutea Espantildeola bienal que incluiraacute las prio-
ridades geograacuteficas y sectoriales y los planes de ac-
tuacioacuten de los organismos con competencias en la
materia que seraacuten evaluados
Por otro lado quedaraacute modificada la concesioacuten
de permisos de residencia y visados a personas fiacutesi-
cas que se encuentren en los siguientes casos que se
constituyan en inversores relevantes y acreditados
como de intereacutes general (por su impacto en la gene-
racioacuten de empleo o contribucioacuten a la innovacioacuten
cientiacutefica yo tecnoloacutegica) que sean emprendedores
innovadores de elevado impacto en los teacuterminos
mencionados que sean considerados profesionales o
investigadores altamente cualificados o que vengan
del exterior en el marco de un traslado intra-empre-
sarial
Proyecto ldquoEmprende en 3rdquo ndash Declaraciones responsables
Emprende en 3 es un sistema de tramitacioacuten telemaacuteticapara la constitucioacuten y puesta en marcha de una actividadempresarial desarrollado conjuntamente por la Administra-cioacuten General del Estado las Comunidades Autoacutenomas y lasAdministraciones Locales representadas por la FederacioacutenEspantildeola de Municipios y Provincias Permite realizar lostraacutemites necesarios con las tres Administraciones simultaacute-neamente utilizando los recursos tecnoloacutegicos ya existen-tes en la Administracioacuten (el Sistema de Informacioacuten delMinisterio de Industria Energiacutea y Turismo la Red SARA queconecta a todas las Administraciones de Espantildea y el Portalde las Entidades Locales)
junio 2013 empresa global 19
Los concursos o licitaciones internacionales repre-
sentan una interesante fuente de oportunidades de
negocio para muchas empresas tanto para la reali-
zacioacuten de asistencias teacutecnicas consultoriacuteas u otro
tipo de servicios como para el suministro de bienes
y ejecucioacuten de obras Algunas de esas licitaciones son
promovidas por Organismos Multilaterales como el
Banco Mundial el sistema de Naciones Unidas o los
bancos regionales de desarrollo (Banco Europeo para
la Reconstruccioacuten y el Desarrollo Banco Interameri-
cano de Desarrollo Banco Africano de Desarrollo
Banco Asiaacutetico de Desarrollo) entre otros Sin duda
el mercado multilateral brinda a las empresas muacutelti-
ples posibilidades para la ejecucioacuten de proyectos en
otros mercados internacionales receptores de finan-
ciacioacuten multilateral en un marco de asuncioacuten limi-
tada de riesgos pues la financiacioacuten del proyecto
estaacute comprometida y respaldada por el organismo
multilateral No en vano en 2012 las empresas espa-
ntildeolas fueron adjudicatarias de proyectos financiados
por Multilaterales valorados en maacutes de 1400 millo-
nes de doacutelares (maacutes del doble de la cifra registrada
un antildeo antes) siendo el Banco Mundial el principal
proveedor (522 del valor global adjudicado a em-
presas espantildeolas) el Banco Interamericano de Des-
arrollo (89) el Banco Asiaacutetico de Desarrollo
(368) y el Banco Africano de Desarrollo (21)
Dentro de este desempentildeo que podriacuteamos calificar
de exitoso destaca el gran avance en la adjudicacioacuten
de contratos del Banco Asiaacutetico de Desarrollo donde
la presencia espantildeola habiacutea sido (junto con las adju-
dicaciones del Banco Africano de Desarrollo) histoacuteri-
camente maacutes limitada
El promotor de un concurso internacional tam-
bieacuten pueden ser los Gobiernos o las instituciones lo-
cales de los paiacuteses de destino que financiaraacuten
directamente el proyecto objeto de licitacioacuten con car-
Las empresas espantildeolas principalmente pymes pueden beneficiarse del apoyo de ICEX Espantildea Exportacioacuten e
Inversiones a traveacutes del Programa de Participacioacuten en Licitaciones Internacionales para hacer frente a los costes
de preparacioacuten presentacioacuten y seguimiento de ofertas en concursos o licitaciones internacionales La ayuda
financiera puede alcanzar los 30000 euros anuales por empresa
Aacuterea Internacional de Afi
iquestCoacutemo obtener apoyo para
participar en licitaciones
internacionales
internacional escuela de comercio exterior
[iStockphotoThinkstock
20 empresa global junio 2013
go a la financiacioacuten obtenida del Organismo Multila-
teral
Programa de participacioacuten en licitaciones
internacionales
La participacioacuten en las licitaciones internacionales
promovidas por Organismos Multilaterales exige des-
tinar recursos para la preparacioacuten de una oferta
competitiva y responder a las exigencias en cuanto
a desarrollos metodoloacutegicos (descripciones teacutecnicas)
y resto de documentacioacuten que ha de presentar el lici-
tante unas exigencias y gastos que en general se-
raacuten mayores que las requeridas para participar en
concursos nacionales pudiendo conllevar la realiza-
cioacuten de viajes al extranjero la traduccioacuten de docu-
mentos asesoramientos externos etc Estos costes
soacutelo se veraacuten rentabilizados en el caso de que la em-
presa licitante resulte adjudicataria del contrato al
que concursa
Para incentivar la participacioacuten de las empresas
espantildeolas en las licitaciones internacionales y por
ende fomentar su internacionalizacioacuten el ICEX - Es-
pantildea Exportacioacuten e Inversiones ha lanzado una con-
vocatoria para la concesioacuten de ayudas en 2013 a
traveacutes del Programa de Participacioacuten en Licitaciones
Internacionales
Este programa busca rdquoapoyar la participacioacuten de
pequentildeas y medianas empresas espantildeolas en proyec-
tos en el exterior de ingenieriacutea y consultoriacutea y con-
tratistas de proyectos industriales y civiles
mediante la financiacioacuten de parte de sus gastos de
preparacioacuten presentacioacuten y seguimiento de ofertas
teacutecnicas en concursos o licitaciones internacionales
o de los asumidos por otras empresas que nos sean
pequentildeas y medianas en proyectos con claro arrastre
exportadorrdquo de acuerdo con las bases de la convoca-
toria
iquestEn queacute consiste el apoyo puacuteblico
El apoyo suministrado por ICEX se refiere a la finan-
ciacioacuten parcial de los costes elegibles en los que incu-
rre la empresa para la preparacioacuten presentacioacuten y
seguimiento de la correspondiente oferta Asiacute ICEX
financiaraacute un 25 de los gastos susceptibles de apoyo
a la vez que concederaacute bolsas de viaje por el importe
iacutentegro de los desplazamientos que haya tenido que
realizar el personal de la empresa beneficiaria del
apoyo (seguacuten la tabla de gastos por destino que ma-
neja ICEX y excluyendo los viajes dentro de la UE y
los realizados a Noruega Islandia y Suiza) El impor-
te maacuteximo anual por empresa alcanza los 30000 eu-
ros
Entre los mencionados gastos elegibles ademaacutes
de las bolsas de viaje se encuentran
bull Las ldquoHoras de Oficina Teacutecnicardquo correspon-
dientes al personal teacutecnico de las empresas solici-
tantes de la ayuda y por importe equivalente al
coste interno para empresa quien habraacute de mos-
trar el detalle de la categoriacutea profesional y una es-
timacioacuten de dedicacioacuten y coste de cada una de las
personas que confeccionaron la oferta para la lici-
tacioacuten Aquiacute no se incluyen los gastos de secreta-
riado ni similares
bull Otros gastos la compra de pliegos las traduc-
ciones a idiomas distintos del ingleacutes y el franceacutes las
asesoriacuteas externas los gastos de registro de la pro-
piedad industrial en destino los gastos de homologa-
cioacuten ante organismos oficiales las certificaciones y
precalificaciones etc quedando excluidos aquellos
gastos de caraacutecter estructural como los asociados a
comunicaciones telefoacutenicas y mensajeriacutea reprogra-
fiacutea entre otros
Ademaacutes es necesario que salvo el gasto de ad-
quisicioacuten de los pliegos (documento que contiene las
condiciones de proyecto y el proceso de presentacioacuten
de las ofertas) los gastos sean satisfechos con poste-
rioridad a la presentacioacuten de la solicitud de la ayuda
contemplada en este Programa
Por otra parte conviene destacar que aquellas
empresas que finalmente resulten adjudicatarias del
contrato tendraacuten que renunciar a esta ayuda de
ICEX
junio 2013 empresa global 21
iquestQueacute proyectos o licitaciones son elegibles
Ha de tratarse de una licitacioacuten internacional (en
la que concurran empresas de otros paiacuteses) de ca-
raacutecter puacuteblico o privado para la que medie una
convocatoria oficial y que responda a proyectos fi-
nanciados por Organismos Multilaterales o que es-
teacuten estructurados bajo esquemas de participacioacuten
puacuteblico ndash privada (PPP) o ldquoproject financerdquo Ade-
maacutes la ayuda del Programa va dirigida a apoyar a
las empresas en una fase posterior a la de manifes-
tacioacuten de intereacutes o precalificacioacuten
Las ofertas para las licitaciones internaciona-
les objeto de apoyo a traveacutes del Programa han de
referirse a la ejecucioacuten de proyectos llave en
mano al suministro de bienes de equipo a medida
o a la realizacioacuten de asistencias teacutecnicas asociadas
a proyectos especiacuteficos de inversioacuten Por el contra-
rio quedan excluidas la relativas a proyectos de
control y supervisioacuten de obras Tampoco se con-
templa para la realizacioacuten de estudios de viabili-
dad
Es necesario asimismo que tales licitaciones se
enmarquen en determinados sectores infraestruc-
turas de transporte (sobre todo ferroviario por-
tuario y aeroportuario) energiacuteas renovables
medio ambiente y Tecnologiacuteas de la Informacioacuten y
las Comunicaciones
En cuanto a la dimensioacuten geograacutefica seraacuten
prioritarios los proyectos realizados en Argelia
Brasil los Paiacuteses de Cooperacioacuten del Golfo (Emira-
tos Aacuterabes Unidos Kuwait Bahrein Qatar Arabia
Saudiacute y Omaacuten) China Corea del Sur Estados Uni-
dos India Japoacuten Marruecos Meacutexico Rusia Tur-
quiacutea Australia Indonesia Singapur y Sudaacutefrica
iquestQuieacuten puede ser beneficiario
Podraacuten beneficiarse de las ayudas del Programa las
pequentildeas y medianas empresas espantildeolas de con-
sultoriacutea e ingenieriacutea asiacute como aquellas contratis-
tas de obras de caraacutecter industrial y civil
Asimismo pueden ser receptoras de ayuda las
empresas de mayor dimensioacuten (no pymes) si (i)
prueban que pueden generar un notable efecto
arrastre presentando una relacioacuten de las empresas
espantildeolas que se beneficiaraacuten del proyecto objeto
de licitacioacuten y una estimacioacuten de valor monetario
asociado o (ii) estaacuten adscritas a otras iniciativas
de ICEX que impulsan ese efecto arrastre de pro-
yectos en el exterior
En general una empresa puede recibir la
aprobacioacuten de un maacuteximo de una solicitud de ayu-
da en el antildeo excepto en el caso de licitaciones del
Banco Europeo para la Reconstruccioacuten y el Des-
arrollo del Banco Asiaacutetico de Desarrollo del Ban-
co Africano de Desarrollo y de las agencias de
Naciones Unidas Para la aprobacioacuten de la solici-
tud de ayuda seraacute tenida en cuenta la calidad y
viabilidad del proyecto (seguacuten paiacutes y sector) el
efecto arrastre generado el impacto en imagen
paiacutes exportaciones yo alineacioacuten con los objeti-
vos estrateacutegicos de ICEX asiacute como las propias ca-
pacidades de la empresa
Por otra parte es posible la asociacioacuten de em-
presas espantildeolas (mediante la constitucioacuten de con-
sorcios) para presentar una oferta conjunta en un
determinado concurso internacional En este caso
la solicitud de ayuda a traveacutes del Programa de Par-
ticipacioacuten en Licitaciones Internacionales seraacute
presentada por la empresa que asuma el liderazgo
del consorcio esto es el contratista principal Si
bien en dicha solicitud se adjuntaraacute una autoriza-
cioacuten por escrito del resto de empresas asociadas
Las empresas interesadas en obtener maacutes informacioacuten sobre estePrograma o solicitar la ayuda pueden dirigirse a la Divisioacuten deInfraestructuras Medio Ambiente Energiacutea y TICs de ICEXEspantildea Exportacioacuten e Inversiones en
Paseo Castellana 14 28036 MadridTeleacutefono 91 349 63271992 Fax 91 577 09 25 E-mail participacionlicitacionesicexesWeb wwwicexes
INFORMACIOacuteN ADICIONAL
22 empresa global junio 2013
Mauro F Guilleacuten es director del Lauder Institute y catedraacuteticode Direccioacuten Internacional de laEmpresa en la Wharton School asiacute como miembro del Consejo Aca-deacutemico de Afi Escuela de FinanzasAplicadas E-mail guillenwhartonupennedu
internacional estrategia global
Europa necesitauna reactivacioacuten
Las poliacuteticas pro-ciacuteclicasllevadas a cabo enEuropa no hacenmaacutes que ahondarla recesioacuten
La crisis econoacutemica continuacutea sin vis-
lumbrar la luz al final del tuacutenel Lo
prolongado del ajuste en parte se debe
a la magnitud de los excesos de los
antildeos de bonanza pero tambieacuten por la
solucioacuten adoptada que antepone la
austeridad y el equilibrio fiscal a otro
tipo de aproximaciones a la crisis Cada
vez son maacutes sin embargo las voces que
aconsejan un cambio de ritmo en con-
creto una reactivacioacuten de la economiacutea
Las poliacuteticas reactivadoras pueden
tener muchos efectos beneficiosos
pero tambieacuten pueden resultar inefica-
ces o incluso contraproducentes seguacuten
las circunstancias En una economiacutea
europea altamente integrada comer-
cialmente y con flujos de capital libe-
ralizados las poliacuteticas de reactivacioacuten
son maacutes complejas e inciertas en sus
consecuencias como quedoacute constatado
a principios de los antildeos ochenta cuan-
do Mitterrand pretendioacute nadar contra-
corriente con unos resultados
desastrosos Las economiacuteas perifeacutericas
se encuentran ante una situacioacuten de si-
milar dependencia exacerbada auacuten
maacutes por la moneda uacutenica
No se entiende bien por queacute se po-
nen en praacutectica poliacuteticas de austeridad
y de ajuste simultaacuteneamente en todas
las economiacuteas de la zona euro y ademaacutes
en un momento de cambio de ciclo en
la economiacutea global La mayoriacutea de las
empresas no desean invertir ni contra-
tar maacutes empleados porque no ven la
necesidad dada la atoniacutea de la deman-
da Ademaacutes carecen muchas de ellas
de acceso a creacutedito en condiciones
aceptables
Las poliacuteticas pro-ciacuteclicas llevadas a
cabo en Europa no hacen maacutes que
ahondar la recesioacuten salvo en la medi-
da en que las empresas logran exportar
fuera de la zona euro algo cada vez
maacutes difiacutecil puesto que el crecimiento
econoacutemico se ha desacelerado en la ma-
yor parte de las economiacuteas del mundo
Ante esta situacioacuten caben sola-
mente dos opciones La primera es con-
tinuar por la senda del ajuste con la
esperanza de que en unos antildeos se recu-
peren los niveles de competitividad
saneamiento fiscal y desapalancamien-
to financiero que permitan un repunte
del crecimiento econoacutemico La segunda
es buscar soluciones maacutes raacutepidas que
aunque conlleven riesgos puedan re-
ducir la agoniacutea econoacutemica Hace ya me-
ses que abogo por tres actuaciones muy
concretas y nada revolucionarias que
podriacutean facilitar la salida de la rece-
sioacuten en el sur de Europa y facilitar un
relanzamiento del proceso de integra-
cioacuten europeo Se trata de que las econo-
miacuteas excedentarias en teacuterminos
abril 2013 empresa global 23
fiscales y comerciales realicen una reactivacioacuten
controlada que tire del carro de las economiacuteas pe-
rifeacutericas Esa reactivacioacuten deberiacutea comenzar por
un aumento de los salarios que en parte se tradu-
ciriacutea en un aumento del consumo incluyendo las
importaciones de bienes y servicios de la perife-
ria Tal aumento del poder adquisitivo en el cen-
tro y norte de la zona euro podriacutea provocar una
tasa de inflacioacuten algo maacutes elevada lo que seriacutea be-
neficioso para los paiacuteses con niveles de deuda im-
portantes Ademaacutes las economiacuteas excedentarias
tambieacuten podriacutean aumentar sus inversiones puacutebli-
cas con efectos similares
La reactivacioacuten de la economiacutea de la zona euro
no puede llevarse a cabo paiacutes por paiacutes Para acor-
tar la crisis y el sufrimiento del paro sobre todo
entre los joacutevenes hace falta una reactivacioacuten co-
ordinada lo que no deberiacutea ser difiacutecil de conse-
guir dada la elevada integracioacuten comercial y
econoacutemica Si no se comienza a reactivar el ajuste
llevaraacute maacutes tiempo y tendraacute otros efectos nocivos
tales como la prolongacioacuten innecesaria del paro
juvenil con los posibles y nefastos efectos genera-
cionales Las poliacuteticas actuales funcionaraacuten even-
tualmente pero a costa de generar otros costes
innecesarios y de prolongar la agoniacutea
24 empresa global junio 2013
finanzas finanzas personales
La buacutesqueda de rentabilidadmarca la direccioacuten de losflujos financierosLas comunicaciones de los bancos centrales los indicadores de coyuntura y lo ajustado de las valoraciones han
desencadenado una correccioacuten de los activos financieros que podriacutea tener continuidad en las proacuteximas semanas
En los mercados financieros la demanda de rentabilidad se mantiene como argumento principal en la direccioacuten de
flujos En nuestro posicionamiento de mercados este mes desplazamos recursos desde Japoacuten hacia Latinoamerica y
Estados Unidos
Cristina Colomo
Destacamos como balance del uacuteltimo Consejo de Go-
bierno del BCE la rebaja del tipo repo hasta el 05
la extensioacuten del esquema actual de liquidez al menos
hasta julio de 2014 y la mencioacuten aunque sin deta-
lles al programa de reactivacioacuten del creacutedito banca-
rio a empresas
Esperamos novedades en tres ejes de poliacutetica mo-
netaria (i) la reduccioacuten del tipo de intereacutes de refe-
rencia en 25 puntos baacutesicos (ii) el refuerzo de las
medidas de inyeccioacuten de liquidez y (iii) la creacioacuten
de un programa especiacutefico orientado a reducir las di-
vergencias entre los paiacuteses del euro en teacuterminos de
volumen y costes de concesioacuten de creacutedito al sector
privado
En los dos primeros ejes el BCE se adecuoacute al
guion previsto y descontado por el mercado En el
tercero sin duda el que suscitaba mayor intereacutes se
esperaba que el BCE concretase el programa y solo ha
anunciado que estaacute estudiando reforzar en colabora-
cioacuten con otras instituciones europeas (en concreto
con el Banco Europeo de Inversiones-BEI) el merca-
do de ABS respaldados por preacutestamos bancarios a em-
presas cuyo tamantildeo se ha visto fuertemente
reducido en los uacuteltimos antildeos
La extensioacuten de la recesioacuten del Aacuterea euro al 2T13
anticipada por los indicadores de confianza la mo-
deracioacuten reciente de la inflacioacuten (por debajo del
15) y la necesidad de evitar que las restricciones de
liquidez se conviertan en un motivo maacutes de limita-
cioacuten crediticia justifican seguacuten el propio Draghi la
idoneidad de combinar la rebaja del repo con la ex-
tensioacuten del suministro ilimitado de liquidez bajo la
operativa actual
El balance econoacutemico del BCE abre la puerta a
maacutes bajadas de tipos
[Hem
era]
Thi
nkst
ock
junio 2013 empresa global 25
La uacutenica orientacioacuten expresa en este sentido ha
sido la ldquopredisposicioacuten a seguir actuando en caso de
ser necesariordquo En su opinioacuten y atendiendo a los in-
dicadores de seguimiento de referencia la fragmen-
tacioacuten financiera en el seno del Aacuterea euro sigue
siendo elevada pero se ha reducido en los uacuteltimos
meses Con la bajada del repo y el anclaje del EONIA
en el 008 se benefician tanto los bancos perifeacuteri-
cos (por un menor coste del pasivo captado en el Eu-
rosistema) como los bancos de economiacuteas ldquonuacutecleordquo
con una apelacioacuten relevante a la financiacioacuten inter-
bancaria a maacutes corto plazo
La reduccioacuten del tipo repo vino acompantildeada
ademaacutes de un estrechamiento de las bandas que fi-
jan en torno al repo los tipos de la facilidad margi-
nal de creacutedito (referencia en la fijacioacuten de los costes
aplicados por los bancos centrales nacionales en sus
Emergency Liquidity Assistance ELA) y de depoacutesito
El de la facilidad de creacutedito se situacutea ahora en el 1 (-
50pb) y el de la de depoacutesito se mantiene inalterada
en el 0 sin que el BCE haya descartado llevarlo a te-
rreno negativo con el objetivo de movilizar los
120000 millones de euros que tiene de saldo
Reaccioacuten de los mercados
El mes de mayo se ha caracterizado por la vuelta de
la volatilidad a los principales mercados financieros
Por un lado por la posibilidad creciente de que la
IacuteNDICES AFI FONDOS DE INVERSIOacuteN
Rentabilidades a
abril 2013
RV Japoacuten 33 196
RF Largo Euro 12 19
RV Espantildea 11 12
Garantizado RF 08 28
Garantizado a vto 05 17
RF Corto Euro 05 13
RF High Yields 03 33
RF Mixta Euro 03 14
Garantizado parcial 03 04
RF Emergentes 02 16
Monetarios Dinaacutemicos 01 05
Monetarios Euro 01 03
Gestioacuten Alternativa -01 09
RF Internacional -01 08
RF Mixta Internacional -02 16
RV Mixta Euro -03 15
FIL -05 03
RF Emergentes Corporate -05 07
Gestioacuten Global -05 14
RF Convertibles -06 28
RV Mixta Internacional -08 37
RV Euro -11 13
RF LP USD -14 17
Monetarios Internacional -15 -29
RV Asia y Oceaniacutea -15 28
RF CP USD -15 11
Monetarios USD -20 10
RV Sectores Crecimiento -20 75
RV Sectores Defensivos -22 24
RV Global -22 56
RV Europa -22 37
RV EEUU -26 101
RV Emergentes MENA -32 12
RV Emergentes Global -33 -18
RV Emergentes Latam -46 -09
RV Emergentes Eur Este -49 -36
Materias primas -73 -71
Fuente Afi
RATIOS DE VALORACIOacuteN DE CARTERA RECOMENDADA DE ACCIONES IBEX-35 AFI
Peso Ratios valoracioacuten Ccto BPA () Market capactual (millEUR)
PER PB RPD ROE 2011 2012 2013 2014
Inditex 11 256 71 26 274 115 223 124 128 62065
Red Eleacutectrica 11 102 25 69 240 179 70 71 74 5127
OHL 11 101 12 27 120 143 163 102 107 2718
Teacutecnicas Reunidas 11 146 45 39 282 296 12 94 95 2054
Viscofan 10 175 36 30 197 206 67 53 108 1866
Santander 10 173 08 108 79 -290 -656 1500 163 58795
DIA 10 199 207 26 734 314 226 170 137 4019
Telefoacutenica 10 100 23 69 208 -144 -253 22 39 49788
Grifols 9 295 50 11 184 55 806 235 197 9330
ACS 7 83 22 61 240 -07 -238 05 71 5977
Cartera recomendada 164 50 46 256 94 46 239 112
IBEX 35 189 12 48 61 -205 -462 631 184
Fuente Afi a partir de Bloomberg
26 empresa global junio 2013
Reserva Federal inicie la retirada de sus medidas de
poliacutetica monetaria expansiva en un breve horizonte
temporal Por otra parte porque la renta variable ja-
ponesa ha sufrido fuertes caiacutedas en la segunda mitad
de mes tras la publicacioacuten del PMI de manufacturas
de China (por debajo de 50 puntos en mayo) y des-
pueacutes de llegar a acumular una revalorizacioacuten anual
del 50 En este sentido tambieacuten estaacute favoreciendo
a la volatilidadlas cesiones del Nikkei junto con la
estabilizacioacuten e incluso apreciacioacuten del yen frente a
USD (en niveles de 100 JPYUSD) y EUR (alrededor
de los 130 JPYEUR) Tambieacuten en los mercados de di-
visas estamos asistiendo a un repunte de la volatili-
dad del cruce USDEUR que en el mes de mayo ha
oscilado en la banda 1285-1320 USDEUR
China y Sudaacutefrica lideran las subidas en el uacutelti-
mo mes tomando el relevo de un Nikkei que estaacute co-
rrigiendo con fuerza en las uacuteltimas sesiones En el
lado opuesto destacamos la presencia de la renta va-
riable espantildeola En los sectores europeos el grueso
de maacuteximos anuales se ha alcanzado en la parte fi-
nal de mayo Las excepciones maacutes destacadas las en-
contramos en Bancos Recursos Naturales y
Telecomunicaciones
Asset Allocation recomendado
En la gestioacuten de carteras de junio apostamos por ac-
tivos en doacutelares En la parte de renta variable no
ajustamos el peso que permanece estable en el 36
pero siacute la composicioacuten con un desplazamiento de re-
cursos desde Japoacuten hacia Latinoameacuterica y Estados
Unidos Nuestros anaacutelisis de ciclo de beneficios y va-
ASSET ALLOCATION RECOMENDADO ()
Categoriacutea 30-abr-13 31-mar-13 BMK AFI vs BMK
RV EUR 20 20 17 3
RV EEUU 3 3 6 -3
RV Emer Asia 5 5 1 4
RV Emerg Latam 0 0 1 -1
RV Europa Este 0 0 1 -1
RV Japoacuten 8 8 4 4
Renta variable 36 36 30 6
Ret Abs Conservador 0 0 7 -7
Gestioacuten Alternativa 8 8 0 8
Gestioacuten alternativa 8 8 7 1
RF Convertibles 9 9 0 9
RF High Yield 6 6 2 4
RF Emergente 8 8 0 8
RF IG CP 4 4 8 -4
RF IG LP 6 6 0 6
RF Largo EUR 8 8 15 -7
RF Corto EUR 5 5 33 -28
RF USD 0 0 0 0
Renta fija 46 46 58 -12
Monetarios USD 5 5 0 5
Monetarios GBP 0 0 0 0
Liquidez 5 5 5 0
Mdo Monetario 10 10 5 5
Fuente Afi
loraciones dejan al Nikkei en una posicioacuten vulnera-
ble a corto plazo despueacutes del rally de los uacuteltimos me-
ses En este contexto tomamos beneficios y nos
desplazamos hacia aacutereas con mayor recorrido En
renta fija reducimos el peso al 41 tomando benefi-
cios en la parte corta de la curva de deuda puacuteblica
(RF Corto EUR) y en grado de inversioacuten a largo plazo
El destino de estas desinversiones son (1) las aacutereas
con maacutes spread (high yield emergente) (2) converti-
bles que nos facilitan exposicioacuten a renta variable
pero suavizando el riesgo de mercado y (3) moneta-
rios doacutelar buscando un objetivo a corto plazo por de-
bajo de 126
junio 2013 empresa global 27
finanzas mercados financieros
Expansioacuten en EEUU
recuperacioacuten en Japoacuten y
recesioacuten en EuropaLa publicacioacuten de los registros de PIB
del 1T13 pone de manifiesto de forma
tal vez auacuten maacutes intensa que en trimes-
tres anteriores las diferencias en la
posicioacuten ciacuteclica de los principales blo-
ques econoacutemicos Por un lado EEUU
sigue en expansioacuten marcando el tama-
ntildeo de su economiacutea nuevos maacuteximos
histoacutericos Por el otro la UME persiste
en recesioacuten la segunda en menos de
cinco antildeos dibujando una especie de
W que si no es perfecta es porque la ac-
tual recaiacuteda estaacute siendo de menor in-
tensidad pero de mayor duracioacuten Por
uacuteltimo la gran incoacutegnita sigue siendo
Japoacuten aunque ahora maacutes sesgada ha-
cia el lado positivo Los registros de
crecimiento maacutes recientes apuntan a
un avance del PIB para el conjunto del
antildeo en la zona del 20 un escenario
al que las uacuteltimas decisiones del Banco
de Japoacuten y la intensa depreciacioacuten del
JPY dotan de verosimilitud EEUU a la
espera de las habitualesaunque nor-
malmente escasas en magnitud revi-
siones de los indicadores crecioacute en el
1T13 un 06 dejando atraacutes el tiacutemido
+01 del uacuteltimo cuarto del pasado
antildeo Esta aceleracioacuten trimestral per-
mite que el avance interanual se situacutee
en la zona del 20 es decir la cifra
que el consenso maneja para el con-
junto del ejercicio De la evolucioacuten por
componentes se comprueba que los
maacutes vinculados a la demanda interna
aportan salvo el sector puacuteblico in-
merso en su particular proceso de
ajuste pero que a diferencia del obser-
vado en la UME es de menor intensi-
dad y se estaacute llevando a cabo en un
momento en el que el resto de partidas
estaacute creciendo Se debe seguir resal-
tando la construccioacuten que si bien ya
no sorprende a nadie sentildealar que estaacute
en una clara expansioacuten (iniciada en
1T11) no es menos cierto que ofrece
siacutentomas de que podriacutea seguir crecien-
do durante al menos los dos o tres proacute-
ximos ejercicios El ajuste entre
1T2006 y 1T2011 (tanto en precios -35
como en volumen de compraventa
construccioacuten de nuevas viviendas y
stock -30-80) el nivel de tipos de
intereacutes la recuperacioacuten de la riqueza
financiera (la renta variable estadou-
nidense se situacutea en maacuteximos histoacuteri-
cos) asiacute como la creacioacuten neta de
empleo son variables que permiten
pensar como decimos en una recupe-
racioacuten del denominado Real Estate en
La UME sigue enrecesioacuten lasegunda en menosde cinco antildeosdibujando unaespecie de W conla actual recaiacutedade menorintensidad perode mayorduracioacuten
David Cano es socio de Afi y di-rector general de Afi InversionesFinancieras Globales EAFI E-mail dcanoafies
28 empresa global junio 2013
EEUU El Aacuterea euro persiste en recesioacuten la maacutes
larga desde que nacioacute Si bien es cierto que las di-
ferencias estructurales con EEUU son importan-
tes no lo son menos las que se encuentran en la
aplicacioacuten de las poliacuteticas fiscales Alliacute el proce-
so de reduccioacuten del deacuteficit puacuteblico es menos in-
tenso y se ejecuta cuando el resto de componente
del PIB aporta Aquiacute la consolidacioacuten fiscal es
maacutes agresiva y es maacutes intensa en los paiacuteses que
sufren una mayor recesioacuten (asociada a su vez a la
necesaria correccioacuten de los desequilibrios acumu-
lados durante la eacutepoca de fuerte crecimiento) Y
la poliacutetica monetaria aunque tan expansiva en la
UME como en EEUU en teacuterminos de tipos de inte-
reacutes (maacutes tras la reciente rebaja del repo del BCE)
no lo es cuando se analizan medidas no conven-
cionales Y es verdad que el BCE ha inyectado has-
ta un billoacuten de euros en financiacioacuten a tres antildeos
que ha servido de ayuda a las entidades bancarias
a la hora de reducir el impacto negativo del cie-
rre de los mercados de financiacioacuten Pero para
que el creacutedito vuelva a fluir a la ldquoeconomiacutea realrdquo
lo que se necesita es como consecuencia del en-
durecimiento de las normas de solvencia capital
Si se exige maacutes capital por cada euro prestado
frente a alternativas como invertir en deuda puacute-
blica que no soacutelo no consume capital sino que
ademaacutes ofrece rentabilidades atractivas (aunque
tras la reciente relajacioacuten algo menos) la res-
triccioacuten crediticia es un hecho Y es que no pare-
ce probable que el sistema crediticio esteacute en
condiciones de ampliar capital La consecuencia
en una economiacutea que depende en un 80 del ca-
nal bancario estaacute clara escaso crecimiento del
PIB con un claro riesgo de recesioacuten A pesar de
ello no descontamos nuevas rebajas del repo
como tampoco de la curva Euribor que se ha
mantenido estable en las uacuteltimas sesiones (ha ce-
dido del 055 al 049)
Previsioacuten Afi para el Euribor 12m ligera ce-
sioacuten hasta la zona del 045 La variable que siacute
deberiacutea experimentar variaciones en proacuteximos
diacuteas o semanas es el tipo de cambio USDEUR re-
cogiendo la dispar posicioacuten ciacuteclica UME vs EEUU
(asiacute como las primeras opiniones sobre un fin cer-
cano del QE de la Fed) Desde el pasado mes de sep-
tiembre el USDEUR se ha movido en un estrecho
rango (127-132 USDEUR) del que como decimos
pensamos tiene que salir y en concreto dibujan-
do una apreciacioacuten del doacutelar
junio 2013 empresa global 29
Francisco Peacuterez Salinas (Valencia 1962) es Licenciado en Derecho y MBA porel IESE (1988) Ha desarrollado su carrera profesional en el grupo Ford dondetrabajoacute tanto en Espantildea como en Reino Unido en varias posiciones deMarketing y Ventas En 2000 trabajoacute en las oficinas centrales del grupo Fiaten Turiacuten y luego en Argentina como responsable del mercado para Fiat y AlfaRomeo En 2005 fue nombrado director de la red de concesionarios depropiedad del Grupo En 2006 se trasladoacute a las oficinas centrales de SEAT delgrupo Volkswagen donde desempentildeo su actividad profesional como directorgeneral de Servicio Post-venta tambieacuten fue director de Postventa del GrupoVolkswagen en Espantildea Desde 2011 es el director comercial del Grupo AUSA
Veroacutenica Loacutepez Sabater
laquoUna buena red de distribucioacuten
local es clave para alcanzar el eacutexitoraquo
Francisco Peacuterez SalinasDirector Comercial
Entrevista a Francisco Peacuterez Salinas y Javier Costa Quirce
Director Comercial y Coordinador Global de Ventas del grupo AUSA
empresas experiencias de internacionalizacioacuten
AUSA es una empresa familiar con vocacioacuten in-
novadora y enfocada al disentildeo fabricacioacuten y co-
mercializacioacuten de maquinaria industrial y
vehiacuteculos compactos destinados a actividades in-
dustriales de mantenimiento vial construccioacuten
y agricultura entre otros sectores Fue fundada
en 1956 en Manresa (Barcelona) y actualmente
cuenta con filiales en Francia Reino Unido Ale-
mania Meacutexico Brasil y China Comercializa sus
productos a maacutes de 100 paiacuteses a traveacutes de maacutes de
500 distribuidores de los cinco continentes con
un cataacutelogo de maacutes de 80 modelos y 6 liacuteneas de
producto Ha fabricado 125000 vehiacuteculos hasta el
2012
Javier Costa Quirce (Barcelona 1984) es licenciado en Periodismo y Maacutester enComercio Exterior y Gestioacuten Internacional de la Empresa por la UIMP Conamplia experiencia en prensa escrita y gabinetes de comunicacioacuten haredirigido su carrera profesional hacia los negocios internacionales Hatrabajado como International Trade Consultant en la Oficina Econoacutemica yComercial de la Embajada de Espantildea en Suecia en los sectores vitiviniacutecola eindustrial y en el Departamento de Exportacioacuten y CoordinacioacutenInternacional de la editorial Random House Mondadori como encargado dela coordinacioacuten con las filiales sudamericanas y servicio al cliente yresponsable de presencia institucional en ferias internacionales como laFrankfurt Buchmesse
Javier Costa QuirceCoordinador Global de Ventas
Industrial
30 empresa global abril 2013
iquestEn queacute consiste el negocio de AUSA
Francisco Peacuterez Salinas (FPS) AUSA es un
referente mundial en la fabricacioacuten y disentildeo de
maquinaria compacta de alta calidad destinada a
satisfacer las necesidades de nuestros clientes en
diversos sectores principalmente en la
construccioacuten la agricultura la industria y las
municipalidades
Javier Costa (JC) AUSA ha desarrollado dos
gamas de producto industrial y urban Dentro de
la industrial tenemos 4 liacuteneas de producto
dumpers carretillas telescoacutepicos y auto -
hormigoneras Dentro de la urban se
comercializan vehiacuteculos de limpieza y vehiacuteculos
multitarea Nuestros vehiacuteculos son robustos con
componentes de primeras marcas y con unas
excelentes cualidades dinaacutemicas en terrenos
exigentes Somos liacutederes mundiales en dumpers 10
toneladas y carretillas elevadoras todo terreno de
hasta 5 toneladas
iquestCuaacuteles son los pilares en los que se apoya su
empresa y que han sido claves para salir al exterior
JC Sin duda alguna los pilares claves que han sus-
tentado la salida al exterior de AUSA han sido la in-
novacioacuten el acierto a la hora de escoger buenos
socios en los diferentes paiacuteses y la estrategia de di-
versificacioacuten tanto geograacutefica como sectorial
FPS Nosotros intentamos adelantarnos a lo que
va a pasar en el mercado y escuchamos muy atenta-
mente a nuestros distribuidores y clientes Tambieacuten
tenemos un equipo interno de planificacioacuten secto-
rial que por ahora va acertando con sus prediccio-
nes Por ejemplo nos planteamos nuestro futuro
antes de la crisis de 2007 en nuestros antildeos de maacutexi-
ma facturacioacuten En 2006 ya teniacuteamos unas previsio-
nes que entonces pareciacutean pesimistas y que luego se
han confirmado Quisimos tomar la iniciativa y no
confiarnos Tambieacuten es importante prever la reali-
dad para poder tomar las medidas necesarias con la
debida antelacioacuten
iquestCon queacute instalaciones cuenta AUSA
FPS En AUSA contamos con un equipo internacional
de 90 personas en el aacuterea comercial Tanto nuestras
oficinas centrales como nuestra faacutebrica estaacuten ubica-
das en Manresa (Barcelona) La faacutebrica estaacute dividida
en dos secciones industrial y urban AUSA fabrica
todos sus productos en la faacutebrica de Manresa y esta-
mos proyectando para un futuro proacuteximo el estable-
cimiento en Brasil para satisfacer el gran mercado
brasilentildeo Ademaacutes contamos con 8 oficinas de repre-
sentacioacuten ubicadas en todo el mundo Madrid Fran-
cia Reino Unido Alemania China Emiratos Aacuterabes
Unidos Meacutexico y Brasil
iquestCuaacutendo decidieron acometer la internaciona-
lizacioacuten y cuaacutel fue la principal motivacioacuten para
hacerlo
JC En 1967 AUSA ya empezoacute a comercializar sus pro-
ductos en Francia y Reino Unido En 1969 creamos la
filial de Francia Posteriormente ndashen 1974ndash con la
crisis del petroacuteleo AUSA comenzoacute a diversificarse
geograacuteficamente con maacutes iacutempetu Este gran espiacuteritu
de internacionalizacioacuten presente desde sus inicios
nos estaacute permitiendo superar la crisis
iquestCuaacutel es en estos momentos la actividad internacio-
nal de AUSA iquestEn queacute paiacuteses estaacuten presentes
FPS La actividad internacional es clave para AUSA
Exportamos a maacutes de 100 paiacuteses y nuestras ventas al
exterior supusieron el 85 de la facturacioacuten total en
2012
JC Nuestra oferta se adapta a cualquier merca-
do y esto se debe a la existencia de una gama exten-
sa y muy bien disentildeada de productos que permite
una gran variedad de configuraciones diferentes
para maximizar el retorno de la inversioacuten de nues-
tros clientes
iquestHan utilizado distintas estrategias de
internacionalizacioacuten en funcioacuten del mercado de
destino
abril 2013 empresa global 31
FPS AUSA trabaja en distintos niveles a la hora de
internacionalizarse en funcioacuten de la casuiacutestica exis-
tente en los distintos destinos geograacuteficos y opera
bien a traveacutes de filiales de importadores o bien con
distribuidores locales que ya superan los 500 en el
conjunto de mercados en los que estamos presentes
JC Estamos convencidos que una buena red de
distribucioacuten local es clave para alcanzar el eacutexito En
AUSA entendemos que los servicios postndashventa y los
recambios son un factor esencial en la productividad
de los equipos Por este motivo en muchos mercados
tenemos distribuidores locales (master dealers) y fi-
liales (como es el caso de Meacutexico o Brasil) Nuestros
distribuidores disponen del stock necesario para rea-
lizar reparaciones urgentes Incluso en los paiacuteses
donde AUSA no cuenta con tanta infraestructura los
plazos de enviacuteo son muy cortos hoy en diacutea con las
empresas de mensajeriacutea los plazos se han visto redu-
cidos considerablemente Contamos con la mayoriacutea
de referencias en stock para garantizar plazos de en-
trega miacutenimos
iquestQuieacutenes son sus principales clientes
JC En AUSA pensamos que es importante trabajar
a nivel local Aunque actualmente AUSA sea una
multinacional seguimos siendo una empresa fa-
miliar cercana a nuestros clientes
Nuestros principales clientes son grandes em-
presas de alquiler importadores distribuidores y
empresas de servicios de limpieza
FPS Nuestros clientes son aquellos que necesi-
tan vehiacuteculos robustos para necesidades especiacuteficas
con componentes de calidad que pueden ser susti-
tuidos con inmediatez en caso de necesidad ndashlo que
disminuye los tiempos de esperandash y con costes de
mantenimiento bajos con total cost of ownership
muy competitivos y con un alto valor residual (value
for money y built tough products) Los clientes que
buscan una buena relacioacuten calidad precio bajo coste
de manteniendo alto valor residual traccioacuten 4X4 y
soluciones especiacuteficas para necesidades concretas
En esa andadura internacional iquestcuaacuteles han sido
los principales obstaacuteculos a los que han tenido
que hacer frente
FPS Fundamentalmente la burocracia y el eleva-
do grado de proteccionismo de algunos paiacuteses so-
bre todo desde el punto de vista de barreras no
arancelarias Tambieacuten ha resultado costoso crear
la necesidad por el producto en ciertos mercados
Dumper
32 empresa global abril 2013
ya que hay paiacuteses en los que no existe una cultura
de dumper ni conocimiento de las facilidades y
ventajas que este vehiacuteculondashherramienta aporta
Ello nos obliga a ser muy creativos y visibilizar las
ventajas que nuestros productos aportan a nues-
tros clientes
iquestHan recurrido a alguna ayuda puacuteblica de apoyo a
la internacionalizacioacuten de empresas
JC AUSA ha participado en misiones comerciales
internacionales promovidas por ICEX Espantildea Ex-
portacioacuten e Inversiones la agencia catalana
ACC1Oacute y Caacutemaras de Comercio regionales
A la hora de competir en el exterior iquestqueacute
importancia tiene la imagen paiacutes en la
comercializacioacuten de los bienes de equipo que
fabrica AUSA
FPS Tanto en Europa como en Ameacuterica Latina la
imagen paiacutes nos ayuda En Rusia Suecia Noruega
percibimos que nos ven como un paiacutes caacutelido pero
no dejan de comprarnos vehiacuteculos quitanieves
Llevamos muchos antildeos en el mercado y somos una
marca reconocida La importancia de la imagen de
un paiacutes como Alemania o Suiza le ayuda a vender
tecnologiacutea y ldquoseriedadrdquo Tenemos que seguir
luchando por asociar a nuestro paiacutes una buena
imagen de fiabilidad
iquestDe doacutende proceden sus principales competidores
iquestSuponen tambieacuten una amenaza en el mercado
nacional
JC Nuestros principales competidores son franceses
ingleses americanos y alemanes No obstante no
suponen una gran amenaza en el mercado nacional
ya que somos liacutederes en este mercado y hemos
llegado a tener cuotas del 65 y del 90 en grandes
cuentas
iquestCuaacuteles han sido los principales efectos de la actual
crisis econoacutemico-financiera sobre AUSA en cuanto al
desarrollo de sus actividades en el exterior y en
Espantildea
FPS En Espantildea nos hemos encontrado con peacuterdidas
muy importantes de volumen de ventas al depender
del sector de la construccioacuten pero hemos mantenido
una elevada cuota de mercado Hemos diversificado
nuestra actividad entre el sector agriacutecola y el de las
Municipalidades Eso siacute desde el comienzo de la
crisis hemos mejorado muchiacutesimo a nivel
internacional ya que nuestra experiencia previa nos
ha permitido no empezar de cero esa andadura
exterior
iquestQueacute previsiones tienen para los proacuteximos antildeos
iquestCuaacuteles son los mercados que ofrecen mejores
perspectivas y en cuaacuteles se plantean entrar a corto-
medio plazo
JC En primer lugar queremos consolidar aquellas
zonas mercados histoacutericamente fuertes para AUSA
como son Francia y Alemania asiacute como otras que nos
estaacuten funcionando muy bien como Oceaniacutea China
Rusia o Sudameacuterica Ademaacutes queremos probar en el
sudeste asiaacutetico en paiacuteses que ofrecen grandes tasas
de crecimiento como Indonesia o Malasia y estamos
preparando retomar las ventas en Norteameacuterica
iquestEn queacute (nuevas) liacuteneas estaacute trabajando la empresa
iquestCuaacuteles son los principales proyectos de la compantildeiacutea
a corto plazoDumper [AU
SA]
abril 2013 empresa global 33
FPS Nuestra principal novedad es nuestro
telescoacutepico T 144 H Plus el telescoacutepico maacutes compacto
del mundo (menos de 2400 kg de peso) con
capacidad de carga de 13 toneladas y 4 metros en
altura de gran capacidad y polivalencia que
rivaliza con las tradicionales skid steer loaders El
resto de gama de dumpers carretillas y auto -
hormigoneras tiene diferentes novedades asiacute como
la barredora de aspiracioacuten B 200 H 4x4x4 para
municipalidades Ademaacutes otro proyecto muy
importante a corto plazo es el de potenciar la gama
urban donde esperamos que este modelo de negocio
suponga un 20 de la facturacioacuten de AUSA en este
ejercicio 2013 Barredora de aspiracioacuten AUSA B 200 H [AU
SA]
34 empresa global junio 2013
En los uacuteltimos antildeos y sin duda como consecuencia
de las profundas transformaciones producidas por
los procesos de globalizacioacuten ha surgido con gran
fuerza la preocupacioacuten por el fenoacutemeno de la di-
versidad cultural y de su gran importancia ante el
desafiacuteo que supone su manejo y el desarrollo de
competencias en tal sentido
Geert Hofstede reconocido estudioso de los fe-
noacutemenos culturales en el mundo moderno define
cultura como ldquola programacioacuten colectiva de la
mente que diferencia los miembros de una catego-
riacutea de personas de los de otrardquo
La diversidad cultural no es algo que vaya a
desaparecer mantildeana y nos vaya a permitir planifi-
car nuestras estrategias bajo el supuesto de enten-
dimiento mutuo Es sin embargo un fenoacutemeno
rico cuya exploracioacuten puede generarnos incalcula-
bles beneficios en teacuterminos de rentabilidad y cre-
cimiento de nuestra actividad y de construir y
desarrollar ventajas competitivas a traveacutes del
aprendizaje de la gestioacuten de la multiculturalidad
consideraacutendola como una fuente de riqueza y no
simplemente de problemas que sin duda ocurren
Gente de diferentes culturas comparte concep-
tos baacutesicos pero los percibe desde aacutengulos y pers-
pectivas diferentes llevaacutendole a comportarse de
modos que pueden ser considerados irracionales e
incluso en directa contradiccioacuten con lo que unos
valoramos como sagrado y otros como trivial
Tenemos que ser optimistas no obstante en lo
que a la diversidad cultural se refiere El compor-
tamiento de personas de diferentes culturas no es
algo que tengamos que asumir a rajatabla Existen
tendencias secuencias y tradiciones claras Las
reacciones de los europeos americanos y asiaacuteticos
se pueden predecir justificar y en la mayor parte
de los casos gestionar Fijaacutendonos en las raiacuteces
culturales de los comportamientos nacionales o
incluso regionales o funcionales tanto en la socie-
Vivimos en un mundo cada vez maacutes plural en el que la diversidad forma parte de nuestro diacutea a diacutea En la sociedad
en general y en las empresas en particular conviven personas de diferentes oriacutegenes culturas creencias
capacidades preferenciashellip todas ellas con caracteriacutesticas muy diferentes entre siacute
Yolanda Antoacuten
Todos somos distintos
pero iquestcuaacutel es el problema
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hin
ksto
ck
empresas gestioacuten de recursos humanos
junio 2013 empresa global 35
dad como en los negocios podemos estimar y pro-
yectar con bastante acierto coacutemo van a reaccionar
los ldquootrosrdquo y podemos predecir coacutemo se dirigiraacuten a
nosotros Un conocimiento de los tratos baacutesicos de
otras culturas (y tambieacuten de la nuestra) puede mi-
nimizar sorpresas desagradables (shock cultural)
darnos ideas por adelantado y permitirnos inter-
actuar con eacutexito con diferentes nacionalidades
Un claro ejemplo pueden ser las negociaciones
internacionales en especial las relativas a joint
ventures o cuando incurrimos en tramitaciones
largas que generalmente estaacuten llenas de dificulta-
des Maacutes allaacute de problemas praacutecticos y teacutecnicos
(para los que suele haber soluciones raacutepidas) la
psicologiacutea y las caracteriacutesticas nacionales interfie-
ren con frecuencia a nivel ejecutivo en el que las
decisiones tienden a ser maacutes complejas que los
acuerdos parciales que toman los teacutecnicos A esta
diversidad cultural nacional o regional religiosa
o inclusive eacutetnica y hasta etaria hay que agregar
el impacto y la fuerza de las culturas corporativas
que variacutean mucho dentro incluso de un mismo
paiacutes y que pueden ser maacutes complejas y variadas
que los propios estilos de negocio nacionales
Determinar las caracteriacutesticas nacionales es
pisar un campo minado de evaluaciones inexactas
y sorprendentes excepciones Generalizando co-
rremos el riesgo de estereotipar al hablar de una
determinada nacionalidad cuando incluso dentro
de ella existen grandes diferencias Si pensamos
por ejemplo en vascos y andaluces podriacuteamos lle-
gar a la conclusioacuten de que tan solo comparten el
pasaporte espantildeol Los milaneses se parecen maacutes
en cuando a cultura a los franceses o austriacos
que a los sicilianos En algunos casos las ciudades
han desarrollado una identidad cultural tan fuer-
te que transciende a la de la regioacuten
Para todo esto la receta es que el fenoacutemeno de
la diversidad cultural debe ser objeto de un estu-
dio serio y riguroso Existen ya a nivel mundial
muchas aportaciones de sumo intereacutes y que apun-
tan a identificar los vectores que permiten anali-
zar y entender la diversidad cultural a partir de
la comprensioacuten de que la cultura es fruto de un
desarrollo social que parte de un aprendizaje en
el espacio y en el tiempo y que no es innata sino
adquirida En tal sentido las investigaciones acer-
ca de las dimensiones de la cultura de Hofstede a
partir sus anaacutelisis de IBM a nivel internacional -
hoy en proceso de actualizacioacuten - o de Edgard Hall
con su ceacutelebre y tan uacutetil distincioacuten entre culturas
de alto contexto y de bajo contexto y su impacto
en el mundo del trabajo son herramientas de
gran valor para comprender y gerenciar el desafiacuteo
tan actual de la diversidad cultural en un mundo
globalizado
36 empresa global junio 2013
empresas homo oeconomicus
Joseacute Antonio Herce es sociode Afi E-mail jherceafies
Para entender el
ldquobrain-drainrdquoEl brain-drain hoyva de que sepamosgenerar retener oatraer el verdaderotalento
Hace tiempo que hemos constatado en
nuestro paiacutes que las joacutevenes genera-
ciones son las maacutes formadas de la his-
toria y observamos que nuestras
universidades producen licenciados
como nunca Desde mucho antes sabiacute-
amos que estos licenciados acaban en
una relevante proporcioacuten desempe-
ntildeando tareas para las que estaacuten maacutes
que sobradamente cualificados El
mercado de trabajo espantildeol viene
siendo muy ineficiente en esta moda-
lidad de asignacioacuten de recursos desde
hace mucho tiempo Seguramente
porque el tejido empresarial y las es-
pecialidades productivas establecidas
en la economiacutea no facilitan otra cosa
entre otros factores que explican esta
ineficiencia La crisis por fin ha
exacerbado todas estas tendencias
por una parte y estaacute dejando sin tra-
bajo a una buena parte de los joacutevenes
entre ellos tambieacuten a los maacutes forma-
dos
La consecuencia natural de este
proceso es la salida de los desempleados
con maacutes formacioacuten a economiacuteas capaces
de ofrecerles un puesto de trabajo Esto
a su vez ha vuelto a suscitar el debate
sobre la fuga de cerebros y sus nefastas
consecuencias para el crecimiento futu-
ro de la economiacutea Este debate no es
nuevo Pero como todo viejo debate con-
viene analizarlo a la luz de las nuevas
realidades La realidad que me preocu-
pa ahora no es la de la crisis sino la de
la formacioacuten La presencia de titulados
superiores entre la poblacioacuten activa
desde luego entre sus generaciones me-
nos maduras ya no es una novedad Por
cada titulado o ingeniero que emigra se
quedan unos cuantos en el paiacutes No se
van a ir fuera de todas formas todos los
titulados en paro desgraciadamente
para ellos Incluso si asiacute fuese de ser
necesario reclutar trabajadores con
educacioacuten superior dado el incentivo
adecuado ello se podriacutea hacer en muy
poco tiempo trayeacutendolos desde cual-
quier parte del mundo como de hecho
hacen Brasil Alemania o China Esta
realidad ha cambiado radicalmente des-
de hace tiempo y yo no me preocupariacutea
en absoluto porque los trabajadores cua-
lificados que pueda necesitar la econo-
miacutea espantildeola en el futuro vayan o
vengan como les plazca y procedan de
uno u otro paiacutes mientras sean buenos
El brain-drain hoy no va de que
los economistas abogados o ingenieros
junio 2013 empresa global 37
(recalco lo de ingenieros) se queden o se vayan Que
hagan lo que mejor esteacute en su intereacutes directo pues
afortunadamente para la economiacutea hay muchos titu-
lados en todo el mundo Otra cosa es que en Espantildea
haya los empleos las empresas y el entorno adecua-
do para que los trabajadores cualificados encuentren
acomodo profesional familiar y personal Pero si lo
encuentran en Irlanda Eslovenia Brasil o Sudaacutefrica
y no en Espantildea habraacute que preguntarse por queacute In-
sisto el brain-drain no va con esta categoriacutea de tra-
bajadores
El brain-drain hoy y desde hace un tiempo que
ha pasado en balde en nuestro paiacutes va de que sepa-
mos generar retener o atraer el verdadero talento
No el que se presume detraacutes de un tiacutetulo universita-
rio sino el de los investigadores apasionados por su
disciplina capaces de crear conocimiento y dinami-
zar su aplicacioacuten en la industria las empresas o la
sociedad
Y de eacuteste me temo es del que no se habla tanto
Maacutes vale uno de estos investigadores que todos los ti-
tulados de ida y vuelta a la hora de apuntalar el cre-
cimiento Cuando uno solo de estos investigadores se
va porque se le humilla cancelando su programa de
investigacioacuten en vez de suprimir una consejeriacutea au-
tonoacutemica y publica meses maacutes tarde junto a refe-
rencias mundiales un hito cientiacutefico aireado a los
cuatro vientos tiemblan los cimientos de nuestro
crecimiento futuro No crean que exagero Esta ldquoex-
pulsioacuten del talentordquo es mil veces maacutes letal que la
fuga de cerebros de toda la vida
38 empresa global junio 2013
La prima de riesgo de mercado es una de las varia-
bles principales dentro de la estimacioacuten del coste de
los recursos propios y por tanto de la tasa de des-
cuento que se utiliza en el proceso de valoracioacuten de
empresas En el modelo CAPM la prima de riesgo de
mercado recoge la rentabilidad que el inversor repre-
sentativo exige por una inversioacuten en el activo de
riesgo medio del mercado sobre la rentabilidad ofre-
cida por la deuda puacuteblica a largo plazo y por tanto
afectaraacute a todas las inversiones y proyectos posibles
El grado en el que una variacioacuten de la prima de
riesgo de mercado afectaraacute a la valoracioacuten de una in-
versioacuten o empresa especiacutefica depende de la correla-
cioacuten que eacutesta tenga con el mercado y su
apalancamiento financiero que se recogen en el mo-
delo a traveacutes de otro paraacutemetro denominado beta
Ke = rf + Beta x (Prima de riesgo de mercado)
Donde Ke es la rentabilidad exigida por el accio-
nista rf es la rentabilidad libre de riesgo que en la
praacutectica se aproxima a traveacutes de la rentabilidad ofre-
cida por la deuda a 10 antildeos emitida por el estado y
beta es un paraacutemetro que mide la correlacioacuten de la
compantildeiacutea con el mercado
Una vez introducido el modelo en el que se apli-
ca la prima de riesgo de mercado habraacute que analizar
los elementos subyacentes que componen este paraacute-
metro Asiacute la prima de riesgo de mercado recoge el
efecto de dos factores
bull Por un lado la aversioacuten al riesgo de los in-
versores de modo tal que cuanto mayor sea la
La utilizacioacuten del Capital Asset Pricing Model (CAPM) en los modelos de valoracioacuten de activos tanto financieroscomo empresariales implica que la prima de riesgo de mercado sea uno de los principales paraacutemetros para calcularla tasa de descuento empleada El concepto de prima de riesgo de mercado se refiere al exceso de rentabilidad queexigen los inversores por invertir en el activo medio con riesgo sobre la rentabilidad ofrecida por el activo libre deriesgo que se aproxima mediante la rentabilidad de la deuda puacuteblica a largo plazo El presente artiacuteculo pretendeanalizar los fundamentos subyacentes que afectan a la determinacioacuten de la prima de riesgo de mercado y losdiferentes meacutetodos de estimacioacuten de esta variable que pueden dar lugar a diferentes resultados
Javier Serrano
iquestCoacutemo se determina laprima de riesgo demercado
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ckby
te]
Thin
ksto
ck
empresas gestioacuten empresarial
junio 2013 empresa global 39
que tomemos como referencia para seleccionar los
datos Ademaacutes no hay que olvidar que existen
mercados para los que no se dispone de series his-
toacutericas de datos lo suficientemente prolongadas
en el tiempo para que el anaacutelisis ofrezca la repre-
sentatividad adecuada
Otro aspecto a considerar es la seleccioacuten del
tipo de media que se aplicaraacute para el caacutelculo de la
rentabilidad promedio del mercado y del activo li-
bre de riesgo La aplicacioacuten de la media aritmeacutetica
proporciona la media de los rendimientos anuales
para el periodo considerado mientras que a traveacutes
de la media geomeacutetrica se obtiene el rendimiento
anual compuesto del periodo observado
Cabe sentildealar que si las rentabilidades anuales
de los activos no estuvieran correlacionadas el
mejor estimador de la rentabilidad esperada para
el proacuteximo antildeo seriacutea la media aritmeacutetica Sin em-
bargo existen diferentes estudios entre los que
destaca el realizado por Fama y French (1988 1)
que defienden la existencia de correlacioacuten negati-
va en la rentabilidad anual de las acciones en
antildeos consecutivos siendo eacutesta mayor cuanto maacutes
larga sea la serie histoacuterica observada Por tanto la
aplicacioacuten de la media aritmeacutetica supondriacutea so-
breestimar la rentabilidad histoacuterica de las accio-
nes asiacute como la prima de riesgo
Otro argumento para emplear la media geomeacute-
trica estaacute relacionado con el fin para el que se uti-
liza la estimacioacuten de la prima de riesgo debido a
que esta opcioacuten tiene en cuenta el tipo de intereacutes
compuesto y es mejor estimador de la rentabilidad
media a largo plazo Dado que las valoraciones de
empresas y proyectos habitualmente se basan en
la premisa de continuidad del negocio y por tan-
to la tasa de descuento se aplica sobre flujos de
varios antildeos el uso de la media geomeacutetrica parece
maacutes adecuado
La divergencia de los resultados en funcioacuten
del periodo histoacuterico y el tipo de media seleccio-
nados para el anaacutelisis es significativa El estudio
aversioacuten al riesgo del inversor mayor prima de
riesgo exigiraacuten Mientras que una parte de la
aversioacuten al riesgo viene explicada por la propia
naturaleza del ser humano hay otra parte que
viene explicada por las perspectivas econoacutemicas y
existe evidencia empiacuterica de que en etapas de
prosperidad los inversores estaacuten dispuestos a asu-
mir mayores riesgos
bull Por otro la percepcioacuten de riesgo del activo
medio con riesgo entendiendo por riesgo la proba-
bilidad de que los rendimientos reales del activo
se alejen del rendimiento esperado siendo posible
que el riesgo del activo representativo del merca-
do que perciben los inversores pueda variar por
diferentes motivos por ejemplo por un aumento
significativo en las tasas de inflacioacuten esperada
Existen tres formas habitualmente utilizadas
para estimar la prima de riesgo de mercado (i)
calcular la prima de riesgo histoacuterica en base a da-
tos pasados (ii) extraer la prima de riesgo impliacuteci-
ta en las cotizaciones actuales de los activos y (iii)
obtener la prima de riesgo mediante encuestas a
los agentes del mercado
Prima de riesgo histoacuterica
Esta aproximacioacuten consiste en comparar la renta-
bilidad media histoacuterica del activo representativo o
del mercado de referencia con la rentabilidad me-
dia de los bonos a 10 antildeos emitidos por el Tesoro
durante un determinado periodo de tiempo
A pesar de que las rentabilidades obtenidas en
el pasado no tienen por queacute coincidir con la renta-
bilidad exigida actualmente por los inversores
eacuteste es un criterio ampliamente utilizado para es-
timar la prima de riesgo de mercado El uso de la
media histoacuterica como mejor estimador de este pa-
raacutemetro viene explicado por la teoriacutea de la rever-
sioacuten a la media
Aunque la metodologiacutea es relativamente senci-
lla de aplicar los resultados del anaacutelisis pueden
variar ampliamente en funcioacuten del plazo histoacuterico
40 empresa global junio 2013
tas para cada grupo situando la prima de riesgo de
mercado en el entorno del 5
Prima de riesgo impliacutecita
Este criterio utiliza las cotizaciones actuales del
mercado de acciones y las estimaciones de creci-
miento de los beneficios de las empresas para ex-
traer la prima de riesgo impliacutecita que sea
consistente con los niveles de cotizacioacuten Este crite-
rio se basa en la asuncioacuten de que el mercado valora
correctamente las acciones de todas las compantildeiacuteas
cotizadas
A partir del modelo de valoracioacuten de acciones de
Gordon-Shapiro mediante el descuento de dividen-
dos
donde el precio actual de una accioacuten (P) viene defi-
nido por el valor actual de los dividendos (D1) que el
inversor recibiraacute en el proacuteximo periodo siendo (Ke)
la rentabilidad exigida por el inversor y (g) la tasa de
crecimiento de los dividendos
Observamos como la uacutenica variable que no se
puede extraer de informacioacuten puacuteblica es (Ke) por lo
que se despeja de la ecuacioacuten Una vez obtenido Ke
se introduce en la ecuacioacuten del modelo CAPM para
determinar la prima de riesgo de mercado
Como los paraacutemetros que utilizamos se refieren
a la totalidad del mercado la beta seraacute igual a 1 y
por tanto la estimacioacuten de la prima de riesgo consis-
tiraacute en la diferencia entre el (Ke) calculado para un
determinado mercado de acciones y la tasa libre de
riesgo asociada
Se puede utilizar otra aproximacioacuten mediante la
variante del modelo de descuento de dividendos de
Gordon en dos etapas en el que se asume que existe
una primera fase (n antildeos) de evolucioacuten de la accioacuten
(o iacutendice) en la que se produce un alto crecimiento
en los beneficios (g1) y por tanto en los dividendos
de Damodaran sobre la estimacioacuten de la prima de
riesgo en el mercado de Estados Unidos muestra
un rango desde el 17 hasta el 59 en funcioacuten de
los datos seleccionados
Prima de riesgo a traveacutes de encuestas
Otra forma de estimar la prima de riesgo de mercado
es a traveacutes de encuestas realizadas sobre dicha varia-
ble a un amplio nuacutemero de inversores analistas y
acadeacutemicos
Dado que esta variable es el exceso de rentabili-
dad exigida por los inversores a una inversioacuten en ac-
tivos de riesgo en lugar de en activos libres de riesgo
es loacutegico pensar que pueda estimarse a traveacutes del
consenso de la rentabilidad esperada por eacutestos
Atendiendo a los resultados de la encuesta men-
sual entre inversores que realiza Merrill Lynch sobre
la prima de riesgo de mercado eacutesta se situariacutea en el
48 en enero de 2013
Otra de las encuestas relevantes en el sector pu-
blicadas en 2013 es ldquoMarket Risk Premium used in 82
countries in 2012 A survey with 7192 answersrdquo reali-
zada por Pablo Fernaacutendez Javier Aguirreamalloa y
Luis Corres que recoge las primas de riesgo de mer-
cado empleadas por tres grupos (acadeacutemicos analis-
tas y compantildeiacuteas) En esta encuesta se recoge la
media muestral y la desviacioacuten tiacutepica de las respues-
Capitalizacioacuten a cierre Antildeo Empresa del primer dia Mercado
SALIDAS A BOLSA EN ESPANtildeA
2012 Ibercom 15 MAB
2012 Carbures 14 MAB
2012 Bionaturis 10 MAB
2012 Suavitas 6 MAB
2011 Bankia 3092 Continuo
2011 Dia 2378 Continuo
2011 Banca Ciacutevica 600 Continuo
2011 Grintildeoacute Ecologic 70 MAB
2011 Catenon 52 MAB
2011 Secuoya 32 MAB
2011 Euroespes 16 MAB
2011 Lumar Seafood 9 MAB
2010 Enel Green Power 2264 Continuo
2010 Amadeus 1317 Continuo
2010 Gowex 55 MAB
2010 Bodaclick 45 MAB
2010 MedcomTech 39 MAB
2010 Negocio 30 MAB
2010 Neuron Biopharma 19 MAB
2010 Altia 19 MAB
2010 Commcenter 19 MAB
2010 Nostrum 18 MAB
2010 Ab-Biotics 14 MAB
2010 Eurona 11 MAB
2009 Grupo San Joseacute 878 Continuo
2009 Imaginarium 78 MAB
2009 Zinkia 60 MAB
2008 CAM 292 Continuo
2007 Iberdrola Renovables 21754 Continuo
2007 Criteria 17655 Continuo
2007 Almrall 2491 Continuo
2007 Realia 1820 Continuo
2007 Codere 1211 Continuo
2007 Solaria 1204 Continuo
2007 Fluidra 763 Continuo
2007 Laboratorios Rom 473 Continuo
2007 Cliacutenica Baviera 383 Continuo
2007 Renta 4 350 Continuo
En millones EUR
Fuente Bloomberg
Fuente OCDE
Distribucioacuten de la inversioacuten de los businessangels en Europa por sector
Periacuteodo Media aritmeacutetica Media geomeacutetrica
1928 - 2012 59 42
1963 - 2012 39 29
2003 - 2012 54 17
Fuente Aswath Damodaran
ESTIMACIOacuteN PRIMA DE RIESGO HISTOacuteRICA EN EEUU CONDIFERENTES APROXIMACIONES
Prima de riesgo Desviacioacuten tiacutepica Grupo media de la muestra
Acadeacutemicos 56 16
Analistas 50 11
Compantildeiacuteas 55 16
Fuente Market Risk Premium used in 82 countries in 2012 PFernaacutendez JAguirreamalloa yLCorres
PRIMA DE RIESGO ESTIMADA A TRAVEacuteS DE ENCUESTA
junio 2013 empresa global 41
Atendiendo al estudio que actualiza mensual-
mente el profesor Damodaran en el mercado de ac-
ciones de Estados Unidos la prima de riesgo
impliacutecita en el precio del SampP 500 se situacutea actual-
mente en niveles del 545
y una segunda fase (desde n+1 a perpetuidad) en la
que el crecimiento se estabiliza en un nivel inferior
(g2)
La aplicacioacuten del modelo de descuento de divi-
dendos en dos etapas para estimar la prima de riesgo
de mercado impliacutecita con la que cotiza el iacutendice Eu-
rostoxx 600 frente a la rentabilidad del Bund ale-
maacuten a 10 antildeos situacutea la prima de riesgo de mercado
en niveles del 54
Prima de riesgo impliacutecita en el Eurostoxx 600(2002 - 2013)
Fuente Afi a partir de FactSet
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d-02 d-04 d-06 d-08 d-10 d-12
Implied Premium for US Equity Market(Year end from 1960 - 2012)
Fuente Damodaran
1 El estudio se llama ldquoDividend yields and expected stock returnsrdquo publicado en el Journal of Financial Economics en 1988
42 empresa global junio 2013
La nueva Ley de emprendedores bautizada como
ley de Apoyo a los Emprendedores y su Internacio-
nalizacioacuten introduce algunas de las grandes peti-
ciones de los uacuteltimos antildeos en materia de apoyo a
los pequentildeos empresarios como el llamado con-
curso para personas fiacutesicas y pymes al que se su-
man incentivos fiscales medidas para favorecer la
entrada de capital extranjero y de empresas proce-
dentes de fuera del territorio nacional o herra-
mientas de apoyo a la expansioacuten de los negocios
nacionales en el exterior Nos centraremos en este
artiacuteculo en algunas de ellas pendientes en todo
caso de que finalmente tras su tramitacioacuten parla-
mentaria salgan adelante
En primer lugar destacamos la creacioacuten de dos
tipos nuevos de sociedades el emprendedor de
responsabilidad limitada y la sociedad limitada de
responsabilidad sucesiva
Como todos saben el empresario individual es
la forma empresarial idoacutenea para el funciona-
miento de empresas de tamantildeo muy reducido por
ser la forma que menos traacutemites exige en su cons-
titucioacuten y la maacutes econoacutemica desde un punto de
vista societario no fiscal1 ya que no exige un capi-
tal social miacutenimo maacutes allaacute de los necesarios para
hacer frente a los primeros gastos Pero el mayor
inconveniente de esta forma juriacutedica es que recae
sobre el empresario todo el riesgo que trae crear
un negocio ya que debe responder a las deudas de
sus negocios con el patrimonio del negocio y con
su propio patrimonio Es decir la responsabilidad
es ilimitada
Con la nueva figura del Emprendedor de Res-
ponsabilidad Limitada (ERL) la responsabilidad
derivada de sus deudas empresariales no afectaraacute
a su vivienda habitual si su valor no supera los
300000 euros No obstante lo anterior la limita-
cioacuten de responsabilidad no se aplicaraacute respecto a
las deudas de Derecho Puacuteblico ni cuando el em-
presario hubiese actuado fraudulentamente o con
negligencia grave en el cumplimiento de sus obli-
gaciones con terceros Asimismo para proteger
debidamente a los acreedores y a la seguridad del
traacutefico juriacutedico se arbitran las oportunas medidas
de publicidad registral de la limitacioacuten de respon-
sabilidad
En cuanto a la otra forma juriacutedica la Sociedad
Limitada de Formacioacuten Sucesiva la nueva norma
El Consejo de Ministros del pasado 24 de mayo dio luz verde al texto del Anteproyecto de Ley de Apoyo al
emprendedor y su Internacionalizacioacuten que comienza ahora su tramitacioacuten parlamentaria y que debiera
quedar aprobado antes del verano y que crea entre otros muchos temas la nueva figura del Emprendedor de
Responsabilidad Limitada
Virginia Gonzaacutelez
Limitaciones a laresponsabilidad de losempresarios individuales
empresas actualidad juriacutedica-fiscal
junio 2013 empresa global 43
pretende abaratar el coste inicial de constitucioacuten
de una sociedad ya que se permitiraacute la creacioacuten de
sociedades con capital inferior a 3000 euros2 con
un reacutegimen ideacutentico al de las sociedades de res-
ponsabilidad limitada salvo determinadas condi-
ciones especiacuteficas tendentes a proteger los
intereses de terceros entre las cuales destacan los
liacutemites a la retribucioacuten de socios y administrado-
res asiacute como la responsabilidad solidaria de los
socios en caso de liquidacioacuten
Entendemos que no habriacutea que confundir en
ninguacuten caso esta forma juriacutedica con la constitu-
cioacuten sucesiva de la Sociedad Anoacutenima recogida en
la normativa de Sociedades de Capital ya que esta
forma de constitucioacuten de la Sociedad Anoacutenima es
mucho maacutes costosa en tiempo y dinero y entende-
mos que no es el fin perseguido en esta norma ju-
riacutedica
En todo caso habraacute que esperar a la redaccioacuten
final de la Ley para poder tratar maacutes profunda-
mente estos dos nuevos tipos societarios
1 El empresario paga fiscalmente por IRPF de acuerdo con sus ganancias Pero si el volumen de beneficio es importante puede estar sometido a tipos impositivos elevados2 Conviene recordar que el Capital social miacutenimo para la constitucioacuten de una Sociedad Limitada es de 3000 euros
44 empresa global junio 2013
punto y aparte paseo global
Las cifras de balanza depagos son excepcionalesAlgunas empresas espantildeolas estaacuten ha-
ciendo de la necesidad virtud y desde
el inicio de la crisis han tratado de res-
ponder al desplome de la demanda do-
meacutestica mediante una intensificacioacuten
de las ventas al exterior Lo han hecho
afinando precios y desde luego ajus-
tando costes El descenso en no pocos
sectores de las remuneraciones labora-
les ha sido uno de los principales facto-
res determinantes del fortalecimiento
de la competitividad El resultado es
ese superaacutevit con que se ha cerrado el
pasado antildeo la balanza de pagos por
cuenta corriente sin apenas preceden-
tes
Ese registro es tanto maacutes destaca-
ble cuanto que recordemos al teacutermino
de 2007 el espantildeol era de uno de los sal-
dos por cuenta corriente maacutes abultados
del conjunto de las economiacuteas avanza-
das Nuestra economiacutea era una de
aquellas responsables de los ldquodesequili-
brios globalesrdquo que presentaba la eco-
nomiacutea mundial El deacuteficit por cuenta
corriente llego al 10 del PIB superior
al de EEUU destacado como principal
potencial desestabilizador en la econo-
miacutea global
El resultado maacutes importante del
giro excepcional en ese saldo es la re-
duccioacuten igualmente significativa en las
necesidades de financiacioacuten exterior
de nuestra economiacutea Ello es particu-
larmente relevante si tenemos en
cuenta las dificultades que desde el
inicio de la crisis han existido para esa
normalizacioacuten de los flujos de finan-
ciacioacuten exterior especialmente a paiacute-
ses como el nuestro bajo el severo
escrutinio de los mercados financieros
La importancia de este hecho es auacuten
mayor si consideramos la cuantiosa
deuda externa con la que la crisis sor-
prendioacute a nuestra economiacutea
Con independencia de esa mayor
autonomiacutea financiera es igualmente
destacable la defensa de la cuota de
mercado que las exportaciones espantildeo-
las de bienes y servicios manteniacutean an-
tes de la crisis Apenas se ha cedido a
diferencia de la mayoriacutea de las econo-
miacuteas europeas Y ello a pesar de la in-
tensa competencia en particular la
proveniente de las economiacuteas emergen-
tes
Aunque a menor ritmo que en los
antildeos anteriores en 2012 las exportacio-
nes espantildeolas crecieron casi un 4
hasta alcanzar 223000 millones de eu-
ros De no ser por las casi inamovibles
importaciones de bienes energeacuteticos la
balanza comercial espantildeola habriacutea ce-
rrado con un superaacutevit de casi 15000
millones de euros No hace falta subra-
yar que si solo se tratara del sector ex-
Reconocida laexcepcionalidadde esecomportamientode nuestrabalanza comercialno podemos pasarpor alto lavulnerabilidad desu continuidad
Emilio Ontiveros es presidentede Afi y catedraacutetico de Economiacutea dela Empresa de la UAM E-mail eontiverosafies
junio 2013 empresa global 45
terior el PIB de la economiacutea espantildeola estariacutea cre-
ciendo casi un 3
A pesar de la desaceleracioacuten de las economiacuteas
europeas que siguen siendo nuestros principales
clientes en el primer trimestre de este antildeo el
comportamiento de las exportaciones es favorable
Los uacuteltimos datos correspondientes a marzo reve-
lan que por primera vez desde que existen estadiacutes-
ticas al respecto la balanza comercial espantildeola
registroacute un superaacutevit en un mes de marzo Es un
episodio cuya importancia es difiacutecil de minimizar
El deacuteficit acumulado en el primer trimestre del
antildeo ha sido de tan solo 4000 millones de euros
frente a los 10600 millones registrados en el pri-
mer trimestre del antildeo pasado
El favorable comportamiento de las exporta-
ciones de bienes deja lugar a pocas dudas en ma-
yor medida si se contrasta con la correccioacuten
observada en ese periodo en las correspondientes
ventas al exterior de la mayoriacutea de las economiacuteas
europeas En este primer trimestre de 2013 las ex-
portaciones espantildeolas crecieron a una tasa inter-
anual del 53 en teacuterminos reales
Reconocida la excepcionalidad de ese compor-
tamiento de nuestra balanza comercial no pode-
mos pasar por alto la vulnerabilidad de su
continuidad En primer lugar porque el descenso
de las importaciones tiene un liacutemite Podriacuteamos
decir que tampoco es precisamente bueno seguir
sacrificando determinadas importaciones que con-
tribuyen a producir maacutes y desde luego a producir
mejor En segundo porque a pesar de la penetra-
cioacuten en mercados extracomunitarios la dependen-
cia de los europeos es todaviacutea mayoritaria
La conclusioacuten no puede ser otra que la necesi-
dad de que Europa la eurozona en concreto adop-
te poliacuteticas de reanimacioacuten de la demanda que
permita no solo que las economiacuteas en recesioacuten la
abandonen sino que los riesgos de depresioacuten en el
conjunto del aacuterea monetaria queden definitiva-
mente conjurados
Exportaciones espantildeolas de servicios(miles de millones de euros)
Fuente Banco de Espantildea
- PortadaLimpia-EG_130_junio_01_final limpia
- EG-Junio2013-SinPortada
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- 00_EG_editorial_junio_2013_Maquetacioacuten 1
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- 15_EG_PaseoGlobal_junio_2013_Maquetacioacuten 1
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14 empresa global junio 2013
cada tres mercados africanos todaviacutea no se comercia-
liza la tecnologiacutea 3G y en algunos paiacuteses soacutelo es posi-
ble el acceso a la red de banda ancha moacutevil a traveacutes
de ordenador
Las previsiones de crecimiento del nuacutemero de
suscripciones de telefoniacutea moacutevil apuntan a maacutes de
un 5 anual hasta 2020 (mientras el promedio global
se situacutea en el 37) seguacuten el reciente informe sobre
Comercio Electroacutenico en Paiacuteses en Desarrollo de la
Organizacioacuten Mundial del Comercio
En diversos paiacuteses africanos entre ellos Kenia
Sudaacutefrica Tanzania y Zambia los teleacutefonos moacuteviles
se estaacuten utilizando para comercializar servicios fi-
nancieros (apertura de cuentas de ahorro cobro de
intereses y acceso a productos financieros y segu-
ros) De hecho los servicios de dinero moacutevil (mone-
deros virtuales ligados al teleacutefono) estaacuten ganando
popularidad gracias a su eficacia operativa para la
realizacioacuten de pagos y a las posibilidades que ofrecen
como instrumento de acceso a financiacioacuten sobre
todo en aacutereas donde apenas existen sucursales ban-
carias o cajeros
Los teleacutefonos moacuteviles tambieacuten permiten a agri-
cultores africanos realizar transacciones establecer
los tiempos de entrega y los destinos de sus cosechas
y negociar los precios Gracias al uso del moacutevil estos
agricultores pueden obtener informacioacuten sobre pre-
cios y niveles de stock de productos agriacutecolas asiacute
como acceder a los mercados (nuevos o existentes)
El acceso a informacioacuten sobre los precios de venta les
permite incrementar en torno a un 24 sus ingresos
seguacuten estimaciones del Banco Mundial a la vez que
limitar el riesgo de vender a la baja o generar distor-
siones en el volumen de oferta existente en un deter-
minado mercado La disponibilidad de informacioacuten
tambieacuten permite a los agricultores mitigar el riesgo
de peacuterdida de cosechas por causas climatoloacutegicas o de
propagacioacuten de plagas
En el caso de la actividad de la pesca el uso del
moacutevil resulta igualmente muy beneficioso Los pes-
cadores lo utilizan para conocer las condiciones cli-
matoloacutegicas y recibir alertas tempranas sobre
fenoacutemenos climaacuteticos adversos
Otros servicios moacuteviles con potencial son los rela-
cionados con aacutereas prioritarias de desarrollo como la sa-
lud la educacioacuten o el tejido productivo La Fundacioacuten
Bill y Melinda Gates el Banco Africano de Desarrollo y
el Banco Mundial a traveacutes de las cooperaciones teacutecni-
cas de InfoDev y CGAP entre otros contribuyen a des-
arrollar aplicaciones en estos aacutembitos que requieren
un conocimiento profundo de la realidad del paiacutes y de
su cultura empezando por la adaptacioacuten linguumliacutestica de
dichas aplicaciones
En definitiva el universo de actividades y servi-
cios que se pueden desarrollar empleado la tecnolo-
giacutea moacutevil en Aacutefrica Subsahariana es enorme Como
tambieacuten lo son sus efectos en teacuterminos de contribu-
cioacuten a la mejora de las condiciones de vida de la po-
blacioacuten subsahariana
Propietarios de teleacutefonos moacuteviles
0 20 40 60 80
Sudaacutefrica
Ghana
Namibia
Uganda
Tanzania
Cameruacuten
Ruanda
Etiopiacutea 2011 2007
() Entre poblacioacuten mayor de 15 antildeosFuente Research ICT Africa
1ICT Development Index seguacuten la definicioacuten aparecida en Measuring the Information Society (2010) Unioacuten Internacional de Telecomunicaciones (IUT)
2El INB per caacutepita (anteriormente PIB per caacutepita) es el ingreso nacional bruto convertido a doacutelares de los Estados Unidos mediante el meacutetodo Atlas del Banco Mundial
dividido por la poblacioacuten a mitad de antildeo
junio 2013 empresa global 15
A pesar de que auacuten queda un relativamente largoproceso previo a su aprobacioacuten en sede parlamenta-ria el Anteproyecto que conocimos tras el penuacuteltimoConsejo de Ministros del pasado mes de mayo nospermite conocer las medidas que el Gobierno consi-dera prioritarias para facilitar la actividad empren-dedora y empresarial en nuestro paiacutes
Los aacutembitos en los que incide el Anteproyecto deLey son muacuteltiples el educativo ndash con la finalidad defomentar el emprendimiento desde la escuela - so-cietario ndash con la creacioacuten de nuevas figuras adapta-das a la realidad del emprendedor - de resolucioacuten dequiebras ndash para facilitar la recuperacioacuten tras el fra-caso empresarial y procurar la desafeccioacuten de losbienes personales del emprendedor de los riesgos li-gados a su negocio- de la relacioacuten con las Adminis-traciones Puacuteblicas ndash para reducir la cargaburocraacutetica y administrativa en la constitucioacuten deempresas fiscal ndash con determinados ajustes como eltan demandado criterio de caja para el pago del IVAde facturas emitidas no cobradas financiero ndash a tra-veacutes del fortalecimiento de los programas del Institu-to de Creacutedito Oficial (ICO) y el de apoyo a laactividad empresarial internacional ndash con una re-forma del sistema de apoyo a la internacionaliza-cioacuten
Las principales propuestas
En el aacutembito educativo el Anteproyecto contempla
garantizar que los curriacutecula en la ensentildeanza pri-
maria y secundaria contengan competencias en ma-
teria de emprendimiento asiacute como procurar el
acercamiento de la universidad a la cultura em-
prendedora
En el aacutembito mercantil son dos las novedades
En primer lugar la creacioacuten de una nueva figura
El pasado 24 de mayo el Consejo de Ministros aproboacute el Anteproyecto de Ley de apoyo al emprendedor y su
internacionalizacioacuten con el objeto de facilitar la actividad emprendedora y empresarial desde la constitucioacuten de
empresas y su reacutegimen fiscal al apoyo a la financiacioacuten y a la necesidad de agilizar y flexibilizar la relacioacuten entre
las empresas y las Administraciones Puacuteblicas contemplando asimismo medidas de segunda oportunidad Este
Anteproyecto de Ley cuyos principales contenidos pasamos a detallar en este Observatorio complementa al Real
Decreto Ley de 22 de febrero de 2013 de medidas laborales de apoyo al emprendedor y de estiacutemulo del crecimiento y
de la creacioacuten de empleo
Veroacutenica Loacutepez Sabater
iquestQueacute ofrece el anteproyecto de
Ley de apoyo al emprendedor y
su internacionalizacioacuten
internacional observatorio exterior
[Ing
ram
Pub
lishi
ng]
Thin
ksto
ck
16 empresa global junio 2013
mercantil ldquoel Emprendedor de Responsabilidad Li-
mitada (ERL)rdquo para el que la responsabilidad deriva-
da de sus deudas no afectaraacute a la vivienda habitual si
su valor no supera los 300000 euros La limitacioacuten
de responsabilidad no aplica no obstante a las deu-
das con la Administracioacuten ni cuando el empresario
hubiere actuado fraudulentamente o con negligencia
grave en el cumplimiento de sus obligaciones con
terceros Para eacutestos y para los autoacutenomos podraacute am-
pliarse de uno a dos antildeos el plazo que debe transcu-
rrir entre la notificacioacuten de la primera diligencia de
embargo y la realizacioacuten material de la subasta el
concurso o cualquier otro medio administrativo de
enajenacioacuten cuando afecte a la residencia habitual
en los procedimientos por deudas tributarias o con
la Seguridad Social
En segundo lugar el Anteproyecto contempla la
creacioacuten de un nuevo subtipo societario ldquola Socie-
dad Limitada de Formacioacuten Sucesivardquo que permite
la creacioacuten de sociedades con capital inferior a 3000
euros con un reacutegimen ideacutentico al de las Sociedades
de Responsabilidad Limitada (SL) salvo en lo que
respecta a determinadas condiciones destinadas a
proteger los intereses de terceros como son los liacutemi-
tes a la retribucioacuten de socios y administradores y la
responsabilidad solidaria de los socios en caso de li-
quidacioacuten
Los empresarios ya sea como emprendedores de
responsabilidad limitada o bajo forma societaria po-
draacuten constituirse mediante modelos simplificados y
sistemas telemaacuteticos a traveacutes de los futuros Puntos
de Atencioacuten al Emprendedor Eacutestos seraacuten una suerte
de ventanilla uacutenica para la realizacioacuten de traacutemites
al inicio ejercicio y cese de la actividad empresarial
que integraraacute los Puntos a nivel estatal de Asesora-
miento e Inicio de la Tramitacioacuten Ventanillas Uacuteni-
cas Empresariales y la Ventanilla Uacutenica de la
Directiva de Servicios El Punto electroacutenico corres-
pondiente al Ministerio de Industria Energiacutea y Tu-
rismo prestaraacute la totalidad de los servicios previstos
en la Ley
En el aacutembito fiscal quizaacute la novedad maacutes ansia-
da ndashaunque previstandash es el establecimiento de un reacute-
gimen especial del criterio de caja para la
recaudacioacuten del IVA Asiacute estaacute previsto que puedan
acogerse a este reacutegimen los sujetos pasivos cuyo volu-
men de operaciones no supere los 2 millones de eu-
ros de modo que puedan optar por retrasar el
devengo y la consiguiente declaracioacuten e ingreso del
IVA repercutido en la mayoriacutea de sus operaciones co-
merciales hasta el momento del cobro total o par-
cial a sus clientes En paralelo quienes se acojan a
este reacutegimen veraacuten retardada igualmente la deduc-
cioacuten del IVA soportado en sus adquisiciones hasta el
momento en que se efectuacutee el pago al proveedor
En materia de incentivos fiscales destacan
bull Los incentivos que preveacuten aplicarse a las em-
presas con volumen de negocio inferior a 10 millones
de euros por la viacutea de la posibilidad de deduccioacuten de
hasta un 10 de los beneficios reinvertidos en la
propia actividad
bull La previsioacuten de que las deducciones por I+D+i
que puedan aplicarse en un ejercicio puedan recupe-
rarse sin que se establezca ninguacuten liacutemite en la cuota
iacutentegra del Impuesto sobre Sociedades En su caso se
abonaraacute la deduccioacuten con un liacutemite maacuteximo conjun-
to de 3 millones de euros anuales siempre que se
mantengan las actividades de I+D+i y el empleo
bull La modificacioacuten del reacutegimen fiscal aplicable a
las rentas procedentes de determinados activos in-
tangibles (Patent Box) recayendo el incentivo sobre
la renta neta derivada del activo cedido y no sobre
los ingresos procedentes del mismo En realidad
este incentivo tiene su origen en la Directiva euro-
pea 200349EC vigente desde 2003 si bien en Espa-
ntildea se aplica desde 2008 para las empresas que ceden
dichos activos hasta el ejercicio fiscal en el que los
ingresos acumulados derivados de dicha cesioacuten
superen en seis veces el coste de generacioacuten del acti-
vo
bull El nuevo incentivo fiscal en el IRPF para los
aacutengeles inversores consistente en una deduccioacuten del
junio 2013 empresa global 17
20 en la cuota estatal del IRPF con ocasioacuten de la
inversioacuten realizada al entrar en la sociedad objeto de
inversioacuten (siendo la base maacutexima de la deduccioacuten 20
millones de euros) y la exencioacuten total de la plusva-
liacutea al salir de la sociedad siempre y cuando eacutesta sea
reinvertida en otra entidad de nueva o reciente crea-
cioacuten
En materia de apoyo a la financiacioacuten de los em-
prendedores se preveacute modificar la Ley Concursal en
la materia preconcursal de los acuerdos de refinan-
ciacioacuten con un doble propoacutesito por un lado para re-
gular de una manera maacutes completa y maacutes flexible el
procedimiento registral de designacioacuten de los exper-
tos y por otro para incluir una regla maacutes flexible y
maacutes clara del coacutemputo de la mayoriacutea del pasivo que
suscribe el acuerdo y que seriacutea exigible como requisi-
to legal miacutenimo para su homologacioacuten judicial
Asimismo estaacute previsto perfeccionar el marco re-
gulatorio de las ceacutedulas de internacionalizacioacuten
antildeadiendo maacutes claridad a los activos que sirven
como cobertura asiacute como crear un nuevo instrumen-
to (bonos de internacionalizacioacuten) con el propoacutesi-
to de flexibilizar la emisioacuten de tiacutetulos que tengan
como cobertura preacutestamos vinculados a la interna-
cionalizacioacuten
En materia administrativa laboral y contable el
Anteproyecto contempla reducir las cargas (informa-
cioacuten estadiacutestica prevencioacuten de riesgos laborales re-
gistros fiacutesicos de Inspecciones de Trabajo y Seguridad
Social legalizacioacuten presencial de libros obligatorios
en el Registro Mercantil libros abreviados) que en-
frentan los emprendedores hoy en diacutea Todo ello en
el marco de una revisioacuten permanente del entorno de
negocios en nuestro paiacutes determinado fundamental-
mente por la regulacioacuten de las actividades econoacutemi-
cas como constata por ejemplo el Informe Doing
Business del Banco Mundial (que pese a su utilidad
China amenaza con descontinuar pero eacuteste es tema
de otro Observatoriohellip) El Anteproyecto preveacute asi-
mismo ampliar el listado de actividades y el umbral
de superficie maacutexima de los establecimientos de ser-
vicios que estaraacuten exentos de solicitar licencia muni-
cipal
En materia de contratacioacuten con las Administra-
ciones Puacuteblicas se preveacute la eliminacioacuten de determi-
nados obstaacuteculos al acceso de los emprendedores
Asiacute los pequentildeos emprendedores podraacuten darse de
alta en el Registro Oficial de Licitadores y Empresas
Clasificadas del Estado se elevaraacuten los umbrales
para la exigencia de la clasificacioacuten en los contratos
de obras y de servicios (350000 euros en el caso de
las obras y 200000 euros para los servicios) se posi-
bilitaraacute que la garantiacutea en los contratos de obra
pueda constituirse mediante retencioacuten en el precio
acortando asimismo los plazos para la devolucioacuten de
dicha garantiacutea (de 12 a 6 meses) cuando la empresa
adjudicataria sea una pyme y se reduciraacute de 8 a 6
meses el plazo de espera para solicitar la resolucioacuten
del contrato en caso de que la empresa adjudicataria
sea una pyme
En materia de fomento de la internacionaliza-
cioacuten de las empresas y economiacutea espantildeolas las refor-
mas actuaraacuten en dos aacutembitos Por un lado quedaraacute
fortalecido el marco institucional (red exterior y te-
rritorial del Ministerio de Economiacutea y Competitivi-
dad ICEX Espantildea Exportacioacuten e Inversiones) y
mejoraraacute el disentildeo de los principales instrumentos
financieros de apoyo oficial (el Fondo para Inversio-
nes en el Exterior (FIEX) el Fondo para la Interna-
cionalizacioacuten de la Empresa (FIEM) y el Convenio de
Ajuste Reciacuteproco de Intereses (CARI)) ademaacutes de do-
Segunda oportunidad acuerdo extrajudicial de pagos
El Anteproyecto preveacute el establecimiento de un mecanismode negociacioacuten extrajudicial de las deudas de empresarios(personas fiacutesicas o juriacutedicas) ante un registrador mercantilo un notario si bien eacutestos habraacuten de designar un profesio-nal idoacuteneo e independiente que impulse la avenencia ase-gurando el cumplimiento de publicacioacuten y publicidadregistral
Podraacuten pactarse quitas de hasta el 25 de los creacuteditos asiacutecomo establecerse esperas de hasta tres antildeos (salvo en casode creacuteditos de Derecho Puacuteblico -en los que soacutelo podraacute apla-zarse el pago- o en aquellos respaldados con garantiacutea real)
18 empresa global junio 2013
tarse de un Plan Estrateacutegico de Internacionalizacioacuten
de la Economiacutea Espantildeola bienal que incluiraacute las prio-
ridades geograacuteficas y sectoriales y los planes de ac-
tuacioacuten de los organismos con competencias en la
materia que seraacuten evaluados
Por otro lado quedaraacute modificada la concesioacuten
de permisos de residencia y visados a personas fiacutesi-
cas que se encuentren en los siguientes casos que se
constituyan en inversores relevantes y acreditados
como de intereacutes general (por su impacto en la gene-
racioacuten de empleo o contribucioacuten a la innovacioacuten
cientiacutefica yo tecnoloacutegica) que sean emprendedores
innovadores de elevado impacto en los teacuterminos
mencionados que sean considerados profesionales o
investigadores altamente cualificados o que vengan
del exterior en el marco de un traslado intra-empre-
sarial
Proyecto ldquoEmprende en 3rdquo ndash Declaraciones responsables
Emprende en 3 es un sistema de tramitacioacuten telemaacuteticapara la constitucioacuten y puesta en marcha de una actividadempresarial desarrollado conjuntamente por la Administra-cioacuten General del Estado las Comunidades Autoacutenomas y lasAdministraciones Locales representadas por la FederacioacutenEspantildeola de Municipios y Provincias Permite realizar lostraacutemites necesarios con las tres Administraciones simultaacute-neamente utilizando los recursos tecnoloacutegicos ya existen-tes en la Administracioacuten (el Sistema de Informacioacuten delMinisterio de Industria Energiacutea y Turismo la Red SARA queconecta a todas las Administraciones de Espantildea y el Portalde las Entidades Locales)
junio 2013 empresa global 19
Los concursos o licitaciones internacionales repre-
sentan una interesante fuente de oportunidades de
negocio para muchas empresas tanto para la reali-
zacioacuten de asistencias teacutecnicas consultoriacuteas u otro
tipo de servicios como para el suministro de bienes
y ejecucioacuten de obras Algunas de esas licitaciones son
promovidas por Organismos Multilaterales como el
Banco Mundial el sistema de Naciones Unidas o los
bancos regionales de desarrollo (Banco Europeo para
la Reconstruccioacuten y el Desarrollo Banco Interameri-
cano de Desarrollo Banco Africano de Desarrollo
Banco Asiaacutetico de Desarrollo) entre otros Sin duda
el mercado multilateral brinda a las empresas muacutelti-
ples posibilidades para la ejecucioacuten de proyectos en
otros mercados internacionales receptores de finan-
ciacioacuten multilateral en un marco de asuncioacuten limi-
tada de riesgos pues la financiacioacuten del proyecto
estaacute comprometida y respaldada por el organismo
multilateral No en vano en 2012 las empresas espa-
ntildeolas fueron adjudicatarias de proyectos financiados
por Multilaterales valorados en maacutes de 1400 millo-
nes de doacutelares (maacutes del doble de la cifra registrada
un antildeo antes) siendo el Banco Mundial el principal
proveedor (522 del valor global adjudicado a em-
presas espantildeolas) el Banco Interamericano de Des-
arrollo (89) el Banco Asiaacutetico de Desarrollo
(368) y el Banco Africano de Desarrollo (21)
Dentro de este desempentildeo que podriacuteamos calificar
de exitoso destaca el gran avance en la adjudicacioacuten
de contratos del Banco Asiaacutetico de Desarrollo donde
la presencia espantildeola habiacutea sido (junto con las adju-
dicaciones del Banco Africano de Desarrollo) histoacuteri-
camente maacutes limitada
El promotor de un concurso internacional tam-
bieacuten pueden ser los Gobiernos o las instituciones lo-
cales de los paiacuteses de destino que financiaraacuten
directamente el proyecto objeto de licitacioacuten con car-
Las empresas espantildeolas principalmente pymes pueden beneficiarse del apoyo de ICEX Espantildea Exportacioacuten e
Inversiones a traveacutes del Programa de Participacioacuten en Licitaciones Internacionales para hacer frente a los costes
de preparacioacuten presentacioacuten y seguimiento de ofertas en concursos o licitaciones internacionales La ayuda
financiera puede alcanzar los 30000 euros anuales por empresa
Aacuterea Internacional de Afi
iquestCoacutemo obtener apoyo para
participar en licitaciones
internacionales
internacional escuela de comercio exterior
[iStockphotoThinkstock
20 empresa global junio 2013
go a la financiacioacuten obtenida del Organismo Multila-
teral
Programa de participacioacuten en licitaciones
internacionales
La participacioacuten en las licitaciones internacionales
promovidas por Organismos Multilaterales exige des-
tinar recursos para la preparacioacuten de una oferta
competitiva y responder a las exigencias en cuanto
a desarrollos metodoloacutegicos (descripciones teacutecnicas)
y resto de documentacioacuten que ha de presentar el lici-
tante unas exigencias y gastos que en general se-
raacuten mayores que las requeridas para participar en
concursos nacionales pudiendo conllevar la realiza-
cioacuten de viajes al extranjero la traduccioacuten de docu-
mentos asesoramientos externos etc Estos costes
soacutelo se veraacuten rentabilizados en el caso de que la em-
presa licitante resulte adjudicataria del contrato al
que concursa
Para incentivar la participacioacuten de las empresas
espantildeolas en las licitaciones internacionales y por
ende fomentar su internacionalizacioacuten el ICEX - Es-
pantildea Exportacioacuten e Inversiones ha lanzado una con-
vocatoria para la concesioacuten de ayudas en 2013 a
traveacutes del Programa de Participacioacuten en Licitaciones
Internacionales
Este programa busca rdquoapoyar la participacioacuten de
pequentildeas y medianas empresas espantildeolas en proyec-
tos en el exterior de ingenieriacutea y consultoriacutea y con-
tratistas de proyectos industriales y civiles
mediante la financiacioacuten de parte de sus gastos de
preparacioacuten presentacioacuten y seguimiento de ofertas
teacutecnicas en concursos o licitaciones internacionales
o de los asumidos por otras empresas que nos sean
pequentildeas y medianas en proyectos con claro arrastre
exportadorrdquo de acuerdo con las bases de la convoca-
toria
iquestEn queacute consiste el apoyo puacuteblico
El apoyo suministrado por ICEX se refiere a la finan-
ciacioacuten parcial de los costes elegibles en los que incu-
rre la empresa para la preparacioacuten presentacioacuten y
seguimiento de la correspondiente oferta Asiacute ICEX
financiaraacute un 25 de los gastos susceptibles de apoyo
a la vez que concederaacute bolsas de viaje por el importe
iacutentegro de los desplazamientos que haya tenido que
realizar el personal de la empresa beneficiaria del
apoyo (seguacuten la tabla de gastos por destino que ma-
neja ICEX y excluyendo los viajes dentro de la UE y
los realizados a Noruega Islandia y Suiza) El impor-
te maacuteximo anual por empresa alcanza los 30000 eu-
ros
Entre los mencionados gastos elegibles ademaacutes
de las bolsas de viaje se encuentran
bull Las ldquoHoras de Oficina Teacutecnicardquo correspon-
dientes al personal teacutecnico de las empresas solici-
tantes de la ayuda y por importe equivalente al
coste interno para empresa quien habraacute de mos-
trar el detalle de la categoriacutea profesional y una es-
timacioacuten de dedicacioacuten y coste de cada una de las
personas que confeccionaron la oferta para la lici-
tacioacuten Aquiacute no se incluyen los gastos de secreta-
riado ni similares
bull Otros gastos la compra de pliegos las traduc-
ciones a idiomas distintos del ingleacutes y el franceacutes las
asesoriacuteas externas los gastos de registro de la pro-
piedad industrial en destino los gastos de homologa-
cioacuten ante organismos oficiales las certificaciones y
precalificaciones etc quedando excluidos aquellos
gastos de caraacutecter estructural como los asociados a
comunicaciones telefoacutenicas y mensajeriacutea reprogra-
fiacutea entre otros
Ademaacutes es necesario que salvo el gasto de ad-
quisicioacuten de los pliegos (documento que contiene las
condiciones de proyecto y el proceso de presentacioacuten
de las ofertas) los gastos sean satisfechos con poste-
rioridad a la presentacioacuten de la solicitud de la ayuda
contemplada en este Programa
Por otra parte conviene destacar que aquellas
empresas que finalmente resulten adjudicatarias del
contrato tendraacuten que renunciar a esta ayuda de
ICEX
junio 2013 empresa global 21
iquestQueacute proyectos o licitaciones son elegibles
Ha de tratarse de una licitacioacuten internacional (en
la que concurran empresas de otros paiacuteses) de ca-
raacutecter puacuteblico o privado para la que medie una
convocatoria oficial y que responda a proyectos fi-
nanciados por Organismos Multilaterales o que es-
teacuten estructurados bajo esquemas de participacioacuten
puacuteblico ndash privada (PPP) o ldquoproject financerdquo Ade-
maacutes la ayuda del Programa va dirigida a apoyar a
las empresas en una fase posterior a la de manifes-
tacioacuten de intereacutes o precalificacioacuten
Las ofertas para las licitaciones internaciona-
les objeto de apoyo a traveacutes del Programa han de
referirse a la ejecucioacuten de proyectos llave en
mano al suministro de bienes de equipo a medida
o a la realizacioacuten de asistencias teacutecnicas asociadas
a proyectos especiacuteficos de inversioacuten Por el contra-
rio quedan excluidas la relativas a proyectos de
control y supervisioacuten de obras Tampoco se con-
templa para la realizacioacuten de estudios de viabili-
dad
Es necesario asimismo que tales licitaciones se
enmarquen en determinados sectores infraestruc-
turas de transporte (sobre todo ferroviario por-
tuario y aeroportuario) energiacuteas renovables
medio ambiente y Tecnologiacuteas de la Informacioacuten y
las Comunicaciones
En cuanto a la dimensioacuten geograacutefica seraacuten
prioritarios los proyectos realizados en Argelia
Brasil los Paiacuteses de Cooperacioacuten del Golfo (Emira-
tos Aacuterabes Unidos Kuwait Bahrein Qatar Arabia
Saudiacute y Omaacuten) China Corea del Sur Estados Uni-
dos India Japoacuten Marruecos Meacutexico Rusia Tur-
quiacutea Australia Indonesia Singapur y Sudaacutefrica
iquestQuieacuten puede ser beneficiario
Podraacuten beneficiarse de las ayudas del Programa las
pequentildeas y medianas empresas espantildeolas de con-
sultoriacutea e ingenieriacutea asiacute como aquellas contratis-
tas de obras de caraacutecter industrial y civil
Asimismo pueden ser receptoras de ayuda las
empresas de mayor dimensioacuten (no pymes) si (i)
prueban que pueden generar un notable efecto
arrastre presentando una relacioacuten de las empresas
espantildeolas que se beneficiaraacuten del proyecto objeto
de licitacioacuten y una estimacioacuten de valor monetario
asociado o (ii) estaacuten adscritas a otras iniciativas
de ICEX que impulsan ese efecto arrastre de pro-
yectos en el exterior
En general una empresa puede recibir la
aprobacioacuten de un maacuteximo de una solicitud de ayu-
da en el antildeo excepto en el caso de licitaciones del
Banco Europeo para la Reconstruccioacuten y el Des-
arrollo del Banco Asiaacutetico de Desarrollo del Ban-
co Africano de Desarrollo y de las agencias de
Naciones Unidas Para la aprobacioacuten de la solici-
tud de ayuda seraacute tenida en cuenta la calidad y
viabilidad del proyecto (seguacuten paiacutes y sector) el
efecto arrastre generado el impacto en imagen
paiacutes exportaciones yo alineacioacuten con los objeti-
vos estrateacutegicos de ICEX asiacute como las propias ca-
pacidades de la empresa
Por otra parte es posible la asociacioacuten de em-
presas espantildeolas (mediante la constitucioacuten de con-
sorcios) para presentar una oferta conjunta en un
determinado concurso internacional En este caso
la solicitud de ayuda a traveacutes del Programa de Par-
ticipacioacuten en Licitaciones Internacionales seraacute
presentada por la empresa que asuma el liderazgo
del consorcio esto es el contratista principal Si
bien en dicha solicitud se adjuntaraacute una autoriza-
cioacuten por escrito del resto de empresas asociadas
Las empresas interesadas en obtener maacutes informacioacuten sobre estePrograma o solicitar la ayuda pueden dirigirse a la Divisioacuten deInfraestructuras Medio Ambiente Energiacutea y TICs de ICEXEspantildea Exportacioacuten e Inversiones en
Paseo Castellana 14 28036 MadridTeleacutefono 91 349 63271992 Fax 91 577 09 25 E-mail participacionlicitacionesicexesWeb wwwicexes
INFORMACIOacuteN ADICIONAL
22 empresa global junio 2013
Mauro F Guilleacuten es director del Lauder Institute y catedraacuteticode Direccioacuten Internacional de laEmpresa en la Wharton School asiacute como miembro del Consejo Aca-deacutemico de Afi Escuela de FinanzasAplicadas E-mail guillenwhartonupennedu
internacional estrategia global
Europa necesitauna reactivacioacuten
Las poliacuteticas pro-ciacuteclicasllevadas a cabo enEuropa no hacenmaacutes que ahondarla recesioacuten
La crisis econoacutemica continuacutea sin vis-
lumbrar la luz al final del tuacutenel Lo
prolongado del ajuste en parte se debe
a la magnitud de los excesos de los
antildeos de bonanza pero tambieacuten por la
solucioacuten adoptada que antepone la
austeridad y el equilibrio fiscal a otro
tipo de aproximaciones a la crisis Cada
vez son maacutes sin embargo las voces que
aconsejan un cambio de ritmo en con-
creto una reactivacioacuten de la economiacutea
Las poliacuteticas reactivadoras pueden
tener muchos efectos beneficiosos
pero tambieacuten pueden resultar inefica-
ces o incluso contraproducentes seguacuten
las circunstancias En una economiacutea
europea altamente integrada comer-
cialmente y con flujos de capital libe-
ralizados las poliacuteticas de reactivacioacuten
son maacutes complejas e inciertas en sus
consecuencias como quedoacute constatado
a principios de los antildeos ochenta cuan-
do Mitterrand pretendioacute nadar contra-
corriente con unos resultados
desastrosos Las economiacuteas perifeacutericas
se encuentran ante una situacioacuten de si-
milar dependencia exacerbada auacuten
maacutes por la moneda uacutenica
No se entiende bien por queacute se po-
nen en praacutectica poliacuteticas de austeridad
y de ajuste simultaacuteneamente en todas
las economiacuteas de la zona euro y ademaacutes
en un momento de cambio de ciclo en
la economiacutea global La mayoriacutea de las
empresas no desean invertir ni contra-
tar maacutes empleados porque no ven la
necesidad dada la atoniacutea de la deman-
da Ademaacutes carecen muchas de ellas
de acceso a creacutedito en condiciones
aceptables
Las poliacuteticas pro-ciacuteclicas llevadas a
cabo en Europa no hacen maacutes que
ahondar la recesioacuten salvo en la medi-
da en que las empresas logran exportar
fuera de la zona euro algo cada vez
maacutes difiacutecil puesto que el crecimiento
econoacutemico se ha desacelerado en la ma-
yor parte de las economiacuteas del mundo
Ante esta situacioacuten caben sola-
mente dos opciones La primera es con-
tinuar por la senda del ajuste con la
esperanza de que en unos antildeos se recu-
peren los niveles de competitividad
saneamiento fiscal y desapalancamien-
to financiero que permitan un repunte
del crecimiento econoacutemico La segunda
es buscar soluciones maacutes raacutepidas que
aunque conlleven riesgos puedan re-
ducir la agoniacutea econoacutemica Hace ya me-
ses que abogo por tres actuaciones muy
concretas y nada revolucionarias que
podriacutean facilitar la salida de la rece-
sioacuten en el sur de Europa y facilitar un
relanzamiento del proceso de integra-
cioacuten europeo Se trata de que las econo-
miacuteas excedentarias en teacuterminos
abril 2013 empresa global 23
fiscales y comerciales realicen una reactivacioacuten
controlada que tire del carro de las economiacuteas pe-
rifeacutericas Esa reactivacioacuten deberiacutea comenzar por
un aumento de los salarios que en parte se tradu-
ciriacutea en un aumento del consumo incluyendo las
importaciones de bienes y servicios de la perife-
ria Tal aumento del poder adquisitivo en el cen-
tro y norte de la zona euro podriacutea provocar una
tasa de inflacioacuten algo maacutes elevada lo que seriacutea be-
neficioso para los paiacuteses con niveles de deuda im-
portantes Ademaacutes las economiacuteas excedentarias
tambieacuten podriacutean aumentar sus inversiones puacutebli-
cas con efectos similares
La reactivacioacuten de la economiacutea de la zona euro
no puede llevarse a cabo paiacutes por paiacutes Para acor-
tar la crisis y el sufrimiento del paro sobre todo
entre los joacutevenes hace falta una reactivacioacuten co-
ordinada lo que no deberiacutea ser difiacutecil de conse-
guir dada la elevada integracioacuten comercial y
econoacutemica Si no se comienza a reactivar el ajuste
llevaraacute maacutes tiempo y tendraacute otros efectos nocivos
tales como la prolongacioacuten innecesaria del paro
juvenil con los posibles y nefastos efectos genera-
cionales Las poliacuteticas actuales funcionaraacuten even-
tualmente pero a costa de generar otros costes
innecesarios y de prolongar la agoniacutea
24 empresa global junio 2013
finanzas finanzas personales
La buacutesqueda de rentabilidadmarca la direccioacuten de losflujos financierosLas comunicaciones de los bancos centrales los indicadores de coyuntura y lo ajustado de las valoraciones han
desencadenado una correccioacuten de los activos financieros que podriacutea tener continuidad en las proacuteximas semanas
En los mercados financieros la demanda de rentabilidad se mantiene como argumento principal en la direccioacuten de
flujos En nuestro posicionamiento de mercados este mes desplazamos recursos desde Japoacuten hacia Latinoamerica y
Estados Unidos
Cristina Colomo
Destacamos como balance del uacuteltimo Consejo de Go-
bierno del BCE la rebaja del tipo repo hasta el 05
la extensioacuten del esquema actual de liquidez al menos
hasta julio de 2014 y la mencioacuten aunque sin deta-
lles al programa de reactivacioacuten del creacutedito banca-
rio a empresas
Esperamos novedades en tres ejes de poliacutetica mo-
netaria (i) la reduccioacuten del tipo de intereacutes de refe-
rencia en 25 puntos baacutesicos (ii) el refuerzo de las
medidas de inyeccioacuten de liquidez y (iii) la creacioacuten
de un programa especiacutefico orientado a reducir las di-
vergencias entre los paiacuteses del euro en teacuterminos de
volumen y costes de concesioacuten de creacutedito al sector
privado
En los dos primeros ejes el BCE se adecuoacute al
guion previsto y descontado por el mercado En el
tercero sin duda el que suscitaba mayor intereacutes se
esperaba que el BCE concretase el programa y solo ha
anunciado que estaacute estudiando reforzar en colabora-
cioacuten con otras instituciones europeas (en concreto
con el Banco Europeo de Inversiones-BEI) el merca-
do de ABS respaldados por preacutestamos bancarios a em-
presas cuyo tamantildeo se ha visto fuertemente
reducido en los uacuteltimos antildeos
La extensioacuten de la recesioacuten del Aacuterea euro al 2T13
anticipada por los indicadores de confianza la mo-
deracioacuten reciente de la inflacioacuten (por debajo del
15) y la necesidad de evitar que las restricciones de
liquidez se conviertan en un motivo maacutes de limita-
cioacuten crediticia justifican seguacuten el propio Draghi la
idoneidad de combinar la rebaja del repo con la ex-
tensioacuten del suministro ilimitado de liquidez bajo la
operativa actual
El balance econoacutemico del BCE abre la puerta a
maacutes bajadas de tipos
[Hem
era]
Thi
nkst
ock
junio 2013 empresa global 25
La uacutenica orientacioacuten expresa en este sentido ha
sido la ldquopredisposicioacuten a seguir actuando en caso de
ser necesariordquo En su opinioacuten y atendiendo a los in-
dicadores de seguimiento de referencia la fragmen-
tacioacuten financiera en el seno del Aacuterea euro sigue
siendo elevada pero se ha reducido en los uacuteltimos
meses Con la bajada del repo y el anclaje del EONIA
en el 008 se benefician tanto los bancos perifeacuteri-
cos (por un menor coste del pasivo captado en el Eu-
rosistema) como los bancos de economiacuteas ldquonuacutecleordquo
con una apelacioacuten relevante a la financiacioacuten inter-
bancaria a maacutes corto plazo
La reduccioacuten del tipo repo vino acompantildeada
ademaacutes de un estrechamiento de las bandas que fi-
jan en torno al repo los tipos de la facilidad margi-
nal de creacutedito (referencia en la fijacioacuten de los costes
aplicados por los bancos centrales nacionales en sus
Emergency Liquidity Assistance ELA) y de depoacutesito
El de la facilidad de creacutedito se situacutea ahora en el 1 (-
50pb) y el de la de depoacutesito se mantiene inalterada
en el 0 sin que el BCE haya descartado llevarlo a te-
rreno negativo con el objetivo de movilizar los
120000 millones de euros que tiene de saldo
Reaccioacuten de los mercados
El mes de mayo se ha caracterizado por la vuelta de
la volatilidad a los principales mercados financieros
Por un lado por la posibilidad creciente de que la
IacuteNDICES AFI FONDOS DE INVERSIOacuteN
Rentabilidades a
abril 2013
RV Japoacuten 33 196
RF Largo Euro 12 19
RV Espantildea 11 12
Garantizado RF 08 28
Garantizado a vto 05 17
RF Corto Euro 05 13
RF High Yields 03 33
RF Mixta Euro 03 14
Garantizado parcial 03 04
RF Emergentes 02 16
Monetarios Dinaacutemicos 01 05
Monetarios Euro 01 03
Gestioacuten Alternativa -01 09
RF Internacional -01 08
RF Mixta Internacional -02 16
RV Mixta Euro -03 15
FIL -05 03
RF Emergentes Corporate -05 07
Gestioacuten Global -05 14
RF Convertibles -06 28
RV Mixta Internacional -08 37
RV Euro -11 13
RF LP USD -14 17
Monetarios Internacional -15 -29
RV Asia y Oceaniacutea -15 28
RF CP USD -15 11
Monetarios USD -20 10
RV Sectores Crecimiento -20 75
RV Sectores Defensivos -22 24
RV Global -22 56
RV Europa -22 37
RV EEUU -26 101
RV Emergentes MENA -32 12
RV Emergentes Global -33 -18
RV Emergentes Latam -46 -09
RV Emergentes Eur Este -49 -36
Materias primas -73 -71
Fuente Afi
RATIOS DE VALORACIOacuteN DE CARTERA RECOMENDADA DE ACCIONES IBEX-35 AFI
Peso Ratios valoracioacuten Ccto BPA () Market capactual (millEUR)
PER PB RPD ROE 2011 2012 2013 2014
Inditex 11 256 71 26 274 115 223 124 128 62065
Red Eleacutectrica 11 102 25 69 240 179 70 71 74 5127
OHL 11 101 12 27 120 143 163 102 107 2718
Teacutecnicas Reunidas 11 146 45 39 282 296 12 94 95 2054
Viscofan 10 175 36 30 197 206 67 53 108 1866
Santander 10 173 08 108 79 -290 -656 1500 163 58795
DIA 10 199 207 26 734 314 226 170 137 4019
Telefoacutenica 10 100 23 69 208 -144 -253 22 39 49788
Grifols 9 295 50 11 184 55 806 235 197 9330
ACS 7 83 22 61 240 -07 -238 05 71 5977
Cartera recomendada 164 50 46 256 94 46 239 112
IBEX 35 189 12 48 61 -205 -462 631 184
Fuente Afi a partir de Bloomberg
26 empresa global junio 2013
Reserva Federal inicie la retirada de sus medidas de
poliacutetica monetaria expansiva en un breve horizonte
temporal Por otra parte porque la renta variable ja-
ponesa ha sufrido fuertes caiacutedas en la segunda mitad
de mes tras la publicacioacuten del PMI de manufacturas
de China (por debajo de 50 puntos en mayo) y des-
pueacutes de llegar a acumular una revalorizacioacuten anual
del 50 En este sentido tambieacuten estaacute favoreciendo
a la volatilidadlas cesiones del Nikkei junto con la
estabilizacioacuten e incluso apreciacioacuten del yen frente a
USD (en niveles de 100 JPYUSD) y EUR (alrededor
de los 130 JPYEUR) Tambieacuten en los mercados de di-
visas estamos asistiendo a un repunte de la volatili-
dad del cruce USDEUR que en el mes de mayo ha
oscilado en la banda 1285-1320 USDEUR
China y Sudaacutefrica lideran las subidas en el uacutelti-
mo mes tomando el relevo de un Nikkei que estaacute co-
rrigiendo con fuerza en las uacuteltimas sesiones En el
lado opuesto destacamos la presencia de la renta va-
riable espantildeola En los sectores europeos el grueso
de maacuteximos anuales se ha alcanzado en la parte fi-
nal de mayo Las excepciones maacutes destacadas las en-
contramos en Bancos Recursos Naturales y
Telecomunicaciones
Asset Allocation recomendado
En la gestioacuten de carteras de junio apostamos por ac-
tivos en doacutelares En la parte de renta variable no
ajustamos el peso que permanece estable en el 36
pero siacute la composicioacuten con un desplazamiento de re-
cursos desde Japoacuten hacia Latinoameacuterica y Estados
Unidos Nuestros anaacutelisis de ciclo de beneficios y va-
ASSET ALLOCATION RECOMENDADO ()
Categoriacutea 30-abr-13 31-mar-13 BMK AFI vs BMK
RV EUR 20 20 17 3
RV EEUU 3 3 6 -3
RV Emer Asia 5 5 1 4
RV Emerg Latam 0 0 1 -1
RV Europa Este 0 0 1 -1
RV Japoacuten 8 8 4 4
Renta variable 36 36 30 6
Ret Abs Conservador 0 0 7 -7
Gestioacuten Alternativa 8 8 0 8
Gestioacuten alternativa 8 8 7 1
RF Convertibles 9 9 0 9
RF High Yield 6 6 2 4
RF Emergente 8 8 0 8
RF IG CP 4 4 8 -4
RF IG LP 6 6 0 6
RF Largo EUR 8 8 15 -7
RF Corto EUR 5 5 33 -28
RF USD 0 0 0 0
Renta fija 46 46 58 -12
Monetarios USD 5 5 0 5
Monetarios GBP 0 0 0 0
Liquidez 5 5 5 0
Mdo Monetario 10 10 5 5
Fuente Afi
loraciones dejan al Nikkei en una posicioacuten vulnera-
ble a corto plazo despueacutes del rally de los uacuteltimos me-
ses En este contexto tomamos beneficios y nos
desplazamos hacia aacutereas con mayor recorrido En
renta fija reducimos el peso al 41 tomando benefi-
cios en la parte corta de la curva de deuda puacuteblica
(RF Corto EUR) y en grado de inversioacuten a largo plazo
El destino de estas desinversiones son (1) las aacutereas
con maacutes spread (high yield emergente) (2) converti-
bles que nos facilitan exposicioacuten a renta variable
pero suavizando el riesgo de mercado y (3) moneta-
rios doacutelar buscando un objetivo a corto plazo por de-
bajo de 126
junio 2013 empresa global 27
finanzas mercados financieros
Expansioacuten en EEUU
recuperacioacuten en Japoacuten y
recesioacuten en EuropaLa publicacioacuten de los registros de PIB
del 1T13 pone de manifiesto de forma
tal vez auacuten maacutes intensa que en trimes-
tres anteriores las diferencias en la
posicioacuten ciacuteclica de los principales blo-
ques econoacutemicos Por un lado EEUU
sigue en expansioacuten marcando el tama-
ntildeo de su economiacutea nuevos maacuteximos
histoacutericos Por el otro la UME persiste
en recesioacuten la segunda en menos de
cinco antildeos dibujando una especie de
W que si no es perfecta es porque la ac-
tual recaiacuteda estaacute siendo de menor in-
tensidad pero de mayor duracioacuten Por
uacuteltimo la gran incoacutegnita sigue siendo
Japoacuten aunque ahora maacutes sesgada ha-
cia el lado positivo Los registros de
crecimiento maacutes recientes apuntan a
un avance del PIB para el conjunto del
antildeo en la zona del 20 un escenario
al que las uacuteltimas decisiones del Banco
de Japoacuten y la intensa depreciacioacuten del
JPY dotan de verosimilitud EEUU a la
espera de las habitualesaunque nor-
malmente escasas en magnitud revi-
siones de los indicadores crecioacute en el
1T13 un 06 dejando atraacutes el tiacutemido
+01 del uacuteltimo cuarto del pasado
antildeo Esta aceleracioacuten trimestral per-
mite que el avance interanual se situacutee
en la zona del 20 es decir la cifra
que el consenso maneja para el con-
junto del ejercicio De la evolucioacuten por
componentes se comprueba que los
maacutes vinculados a la demanda interna
aportan salvo el sector puacuteblico in-
merso en su particular proceso de
ajuste pero que a diferencia del obser-
vado en la UME es de menor intensi-
dad y se estaacute llevando a cabo en un
momento en el que el resto de partidas
estaacute creciendo Se debe seguir resal-
tando la construccioacuten que si bien ya
no sorprende a nadie sentildealar que estaacute
en una clara expansioacuten (iniciada en
1T11) no es menos cierto que ofrece
siacutentomas de que podriacutea seguir crecien-
do durante al menos los dos o tres proacute-
ximos ejercicios El ajuste entre
1T2006 y 1T2011 (tanto en precios -35
como en volumen de compraventa
construccioacuten de nuevas viviendas y
stock -30-80) el nivel de tipos de
intereacutes la recuperacioacuten de la riqueza
financiera (la renta variable estadou-
nidense se situacutea en maacuteximos histoacuteri-
cos) asiacute como la creacioacuten neta de
empleo son variables que permiten
pensar como decimos en una recupe-
racioacuten del denominado Real Estate en
La UME sigue enrecesioacuten lasegunda en menosde cinco antildeosdibujando unaespecie de W conla actual recaiacutedade menorintensidad perode mayorduracioacuten
David Cano es socio de Afi y di-rector general de Afi InversionesFinancieras Globales EAFI E-mail dcanoafies
28 empresa global junio 2013
EEUU El Aacuterea euro persiste en recesioacuten la maacutes
larga desde que nacioacute Si bien es cierto que las di-
ferencias estructurales con EEUU son importan-
tes no lo son menos las que se encuentran en la
aplicacioacuten de las poliacuteticas fiscales Alliacute el proce-
so de reduccioacuten del deacuteficit puacuteblico es menos in-
tenso y se ejecuta cuando el resto de componente
del PIB aporta Aquiacute la consolidacioacuten fiscal es
maacutes agresiva y es maacutes intensa en los paiacuteses que
sufren una mayor recesioacuten (asociada a su vez a la
necesaria correccioacuten de los desequilibrios acumu-
lados durante la eacutepoca de fuerte crecimiento) Y
la poliacutetica monetaria aunque tan expansiva en la
UME como en EEUU en teacuterminos de tipos de inte-
reacutes (maacutes tras la reciente rebaja del repo del BCE)
no lo es cuando se analizan medidas no conven-
cionales Y es verdad que el BCE ha inyectado has-
ta un billoacuten de euros en financiacioacuten a tres antildeos
que ha servido de ayuda a las entidades bancarias
a la hora de reducir el impacto negativo del cie-
rre de los mercados de financiacioacuten Pero para
que el creacutedito vuelva a fluir a la ldquoeconomiacutea realrdquo
lo que se necesita es como consecuencia del en-
durecimiento de las normas de solvencia capital
Si se exige maacutes capital por cada euro prestado
frente a alternativas como invertir en deuda puacute-
blica que no soacutelo no consume capital sino que
ademaacutes ofrece rentabilidades atractivas (aunque
tras la reciente relajacioacuten algo menos) la res-
triccioacuten crediticia es un hecho Y es que no pare-
ce probable que el sistema crediticio esteacute en
condiciones de ampliar capital La consecuencia
en una economiacutea que depende en un 80 del ca-
nal bancario estaacute clara escaso crecimiento del
PIB con un claro riesgo de recesioacuten A pesar de
ello no descontamos nuevas rebajas del repo
como tampoco de la curva Euribor que se ha
mantenido estable en las uacuteltimas sesiones (ha ce-
dido del 055 al 049)
Previsioacuten Afi para el Euribor 12m ligera ce-
sioacuten hasta la zona del 045 La variable que siacute
deberiacutea experimentar variaciones en proacuteximos
diacuteas o semanas es el tipo de cambio USDEUR re-
cogiendo la dispar posicioacuten ciacuteclica UME vs EEUU
(asiacute como las primeras opiniones sobre un fin cer-
cano del QE de la Fed) Desde el pasado mes de sep-
tiembre el USDEUR se ha movido en un estrecho
rango (127-132 USDEUR) del que como decimos
pensamos tiene que salir y en concreto dibujan-
do una apreciacioacuten del doacutelar
junio 2013 empresa global 29
Francisco Peacuterez Salinas (Valencia 1962) es Licenciado en Derecho y MBA porel IESE (1988) Ha desarrollado su carrera profesional en el grupo Ford dondetrabajoacute tanto en Espantildea como en Reino Unido en varias posiciones deMarketing y Ventas En 2000 trabajoacute en las oficinas centrales del grupo Fiaten Turiacuten y luego en Argentina como responsable del mercado para Fiat y AlfaRomeo En 2005 fue nombrado director de la red de concesionarios depropiedad del Grupo En 2006 se trasladoacute a las oficinas centrales de SEAT delgrupo Volkswagen donde desempentildeo su actividad profesional como directorgeneral de Servicio Post-venta tambieacuten fue director de Postventa del GrupoVolkswagen en Espantildea Desde 2011 es el director comercial del Grupo AUSA
Veroacutenica Loacutepez Sabater
laquoUna buena red de distribucioacuten
local es clave para alcanzar el eacutexitoraquo
Francisco Peacuterez SalinasDirector Comercial
Entrevista a Francisco Peacuterez Salinas y Javier Costa Quirce
Director Comercial y Coordinador Global de Ventas del grupo AUSA
empresas experiencias de internacionalizacioacuten
AUSA es una empresa familiar con vocacioacuten in-
novadora y enfocada al disentildeo fabricacioacuten y co-
mercializacioacuten de maquinaria industrial y
vehiacuteculos compactos destinados a actividades in-
dustriales de mantenimiento vial construccioacuten
y agricultura entre otros sectores Fue fundada
en 1956 en Manresa (Barcelona) y actualmente
cuenta con filiales en Francia Reino Unido Ale-
mania Meacutexico Brasil y China Comercializa sus
productos a maacutes de 100 paiacuteses a traveacutes de maacutes de
500 distribuidores de los cinco continentes con
un cataacutelogo de maacutes de 80 modelos y 6 liacuteneas de
producto Ha fabricado 125000 vehiacuteculos hasta el
2012
Javier Costa Quirce (Barcelona 1984) es licenciado en Periodismo y Maacutester enComercio Exterior y Gestioacuten Internacional de la Empresa por la UIMP Conamplia experiencia en prensa escrita y gabinetes de comunicacioacuten haredirigido su carrera profesional hacia los negocios internacionales Hatrabajado como International Trade Consultant en la Oficina Econoacutemica yComercial de la Embajada de Espantildea en Suecia en los sectores vitiviniacutecola eindustrial y en el Departamento de Exportacioacuten y CoordinacioacutenInternacional de la editorial Random House Mondadori como encargado dela coordinacioacuten con las filiales sudamericanas y servicio al cliente yresponsable de presencia institucional en ferias internacionales como laFrankfurt Buchmesse
Javier Costa QuirceCoordinador Global de Ventas
Industrial
30 empresa global abril 2013
iquestEn queacute consiste el negocio de AUSA
Francisco Peacuterez Salinas (FPS) AUSA es un
referente mundial en la fabricacioacuten y disentildeo de
maquinaria compacta de alta calidad destinada a
satisfacer las necesidades de nuestros clientes en
diversos sectores principalmente en la
construccioacuten la agricultura la industria y las
municipalidades
Javier Costa (JC) AUSA ha desarrollado dos
gamas de producto industrial y urban Dentro de
la industrial tenemos 4 liacuteneas de producto
dumpers carretillas telescoacutepicos y auto -
hormigoneras Dentro de la urban se
comercializan vehiacuteculos de limpieza y vehiacuteculos
multitarea Nuestros vehiacuteculos son robustos con
componentes de primeras marcas y con unas
excelentes cualidades dinaacutemicas en terrenos
exigentes Somos liacutederes mundiales en dumpers 10
toneladas y carretillas elevadoras todo terreno de
hasta 5 toneladas
iquestCuaacuteles son los pilares en los que se apoya su
empresa y que han sido claves para salir al exterior
JC Sin duda alguna los pilares claves que han sus-
tentado la salida al exterior de AUSA han sido la in-
novacioacuten el acierto a la hora de escoger buenos
socios en los diferentes paiacuteses y la estrategia de di-
versificacioacuten tanto geograacutefica como sectorial
FPS Nosotros intentamos adelantarnos a lo que
va a pasar en el mercado y escuchamos muy atenta-
mente a nuestros distribuidores y clientes Tambieacuten
tenemos un equipo interno de planificacioacuten secto-
rial que por ahora va acertando con sus prediccio-
nes Por ejemplo nos planteamos nuestro futuro
antes de la crisis de 2007 en nuestros antildeos de maacutexi-
ma facturacioacuten En 2006 ya teniacuteamos unas previsio-
nes que entonces pareciacutean pesimistas y que luego se
han confirmado Quisimos tomar la iniciativa y no
confiarnos Tambieacuten es importante prever la reali-
dad para poder tomar las medidas necesarias con la
debida antelacioacuten
iquestCon queacute instalaciones cuenta AUSA
FPS En AUSA contamos con un equipo internacional
de 90 personas en el aacuterea comercial Tanto nuestras
oficinas centrales como nuestra faacutebrica estaacuten ubica-
das en Manresa (Barcelona) La faacutebrica estaacute dividida
en dos secciones industrial y urban AUSA fabrica
todos sus productos en la faacutebrica de Manresa y esta-
mos proyectando para un futuro proacuteximo el estable-
cimiento en Brasil para satisfacer el gran mercado
brasilentildeo Ademaacutes contamos con 8 oficinas de repre-
sentacioacuten ubicadas en todo el mundo Madrid Fran-
cia Reino Unido Alemania China Emiratos Aacuterabes
Unidos Meacutexico y Brasil
iquestCuaacutendo decidieron acometer la internaciona-
lizacioacuten y cuaacutel fue la principal motivacioacuten para
hacerlo
JC En 1967 AUSA ya empezoacute a comercializar sus pro-
ductos en Francia y Reino Unido En 1969 creamos la
filial de Francia Posteriormente ndashen 1974ndash con la
crisis del petroacuteleo AUSA comenzoacute a diversificarse
geograacuteficamente con maacutes iacutempetu Este gran espiacuteritu
de internacionalizacioacuten presente desde sus inicios
nos estaacute permitiendo superar la crisis
iquestCuaacutel es en estos momentos la actividad internacio-
nal de AUSA iquestEn queacute paiacuteses estaacuten presentes
FPS La actividad internacional es clave para AUSA
Exportamos a maacutes de 100 paiacuteses y nuestras ventas al
exterior supusieron el 85 de la facturacioacuten total en
2012
JC Nuestra oferta se adapta a cualquier merca-
do y esto se debe a la existencia de una gama exten-
sa y muy bien disentildeada de productos que permite
una gran variedad de configuraciones diferentes
para maximizar el retorno de la inversioacuten de nues-
tros clientes
iquestHan utilizado distintas estrategias de
internacionalizacioacuten en funcioacuten del mercado de
destino
abril 2013 empresa global 31
FPS AUSA trabaja en distintos niveles a la hora de
internacionalizarse en funcioacuten de la casuiacutestica exis-
tente en los distintos destinos geograacuteficos y opera
bien a traveacutes de filiales de importadores o bien con
distribuidores locales que ya superan los 500 en el
conjunto de mercados en los que estamos presentes
JC Estamos convencidos que una buena red de
distribucioacuten local es clave para alcanzar el eacutexito En
AUSA entendemos que los servicios postndashventa y los
recambios son un factor esencial en la productividad
de los equipos Por este motivo en muchos mercados
tenemos distribuidores locales (master dealers) y fi-
liales (como es el caso de Meacutexico o Brasil) Nuestros
distribuidores disponen del stock necesario para rea-
lizar reparaciones urgentes Incluso en los paiacuteses
donde AUSA no cuenta con tanta infraestructura los
plazos de enviacuteo son muy cortos hoy en diacutea con las
empresas de mensajeriacutea los plazos se han visto redu-
cidos considerablemente Contamos con la mayoriacutea
de referencias en stock para garantizar plazos de en-
trega miacutenimos
iquestQuieacutenes son sus principales clientes
JC En AUSA pensamos que es importante trabajar
a nivel local Aunque actualmente AUSA sea una
multinacional seguimos siendo una empresa fa-
miliar cercana a nuestros clientes
Nuestros principales clientes son grandes em-
presas de alquiler importadores distribuidores y
empresas de servicios de limpieza
FPS Nuestros clientes son aquellos que necesi-
tan vehiacuteculos robustos para necesidades especiacuteficas
con componentes de calidad que pueden ser susti-
tuidos con inmediatez en caso de necesidad ndashlo que
disminuye los tiempos de esperandash y con costes de
mantenimiento bajos con total cost of ownership
muy competitivos y con un alto valor residual (value
for money y built tough products) Los clientes que
buscan una buena relacioacuten calidad precio bajo coste
de manteniendo alto valor residual traccioacuten 4X4 y
soluciones especiacuteficas para necesidades concretas
En esa andadura internacional iquestcuaacuteles han sido
los principales obstaacuteculos a los que han tenido
que hacer frente
FPS Fundamentalmente la burocracia y el eleva-
do grado de proteccionismo de algunos paiacuteses so-
bre todo desde el punto de vista de barreras no
arancelarias Tambieacuten ha resultado costoso crear
la necesidad por el producto en ciertos mercados
Dumper
32 empresa global abril 2013
ya que hay paiacuteses en los que no existe una cultura
de dumper ni conocimiento de las facilidades y
ventajas que este vehiacuteculondashherramienta aporta
Ello nos obliga a ser muy creativos y visibilizar las
ventajas que nuestros productos aportan a nues-
tros clientes
iquestHan recurrido a alguna ayuda puacuteblica de apoyo a
la internacionalizacioacuten de empresas
JC AUSA ha participado en misiones comerciales
internacionales promovidas por ICEX Espantildea Ex-
portacioacuten e Inversiones la agencia catalana
ACC1Oacute y Caacutemaras de Comercio regionales
A la hora de competir en el exterior iquestqueacute
importancia tiene la imagen paiacutes en la
comercializacioacuten de los bienes de equipo que
fabrica AUSA
FPS Tanto en Europa como en Ameacuterica Latina la
imagen paiacutes nos ayuda En Rusia Suecia Noruega
percibimos que nos ven como un paiacutes caacutelido pero
no dejan de comprarnos vehiacuteculos quitanieves
Llevamos muchos antildeos en el mercado y somos una
marca reconocida La importancia de la imagen de
un paiacutes como Alemania o Suiza le ayuda a vender
tecnologiacutea y ldquoseriedadrdquo Tenemos que seguir
luchando por asociar a nuestro paiacutes una buena
imagen de fiabilidad
iquestDe doacutende proceden sus principales competidores
iquestSuponen tambieacuten una amenaza en el mercado
nacional
JC Nuestros principales competidores son franceses
ingleses americanos y alemanes No obstante no
suponen una gran amenaza en el mercado nacional
ya que somos liacutederes en este mercado y hemos
llegado a tener cuotas del 65 y del 90 en grandes
cuentas
iquestCuaacuteles han sido los principales efectos de la actual
crisis econoacutemico-financiera sobre AUSA en cuanto al
desarrollo de sus actividades en el exterior y en
Espantildea
FPS En Espantildea nos hemos encontrado con peacuterdidas
muy importantes de volumen de ventas al depender
del sector de la construccioacuten pero hemos mantenido
una elevada cuota de mercado Hemos diversificado
nuestra actividad entre el sector agriacutecola y el de las
Municipalidades Eso siacute desde el comienzo de la
crisis hemos mejorado muchiacutesimo a nivel
internacional ya que nuestra experiencia previa nos
ha permitido no empezar de cero esa andadura
exterior
iquestQueacute previsiones tienen para los proacuteximos antildeos
iquestCuaacuteles son los mercados que ofrecen mejores
perspectivas y en cuaacuteles se plantean entrar a corto-
medio plazo
JC En primer lugar queremos consolidar aquellas
zonas mercados histoacutericamente fuertes para AUSA
como son Francia y Alemania asiacute como otras que nos
estaacuten funcionando muy bien como Oceaniacutea China
Rusia o Sudameacuterica Ademaacutes queremos probar en el
sudeste asiaacutetico en paiacuteses que ofrecen grandes tasas
de crecimiento como Indonesia o Malasia y estamos
preparando retomar las ventas en Norteameacuterica
iquestEn queacute (nuevas) liacuteneas estaacute trabajando la empresa
iquestCuaacuteles son los principales proyectos de la compantildeiacutea
a corto plazoDumper [AU
SA]
abril 2013 empresa global 33
FPS Nuestra principal novedad es nuestro
telescoacutepico T 144 H Plus el telescoacutepico maacutes compacto
del mundo (menos de 2400 kg de peso) con
capacidad de carga de 13 toneladas y 4 metros en
altura de gran capacidad y polivalencia que
rivaliza con las tradicionales skid steer loaders El
resto de gama de dumpers carretillas y auto -
hormigoneras tiene diferentes novedades asiacute como
la barredora de aspiracioacuten B 200 H 4x4x4 para
municipalidades Ademaacutes otro proyecto muy
importante a corto plazo es el de potenciar la gama
urban donde esperamos que este modelo de negocio
suponga un 20 de la facturacioacuten de AUSA en este
ejercicio 2013 Barredora de aspiracioacuten AUSA B 200 H [AU
SA]
34 empresa global junio 2013
En los uacuteltimos antildeos y sin duda como consecuencia
de las profundas transformaciones producidas por
los procesos de globalizacioacuten ha surgido con gran
fuerza la preocupacioacuten por el fenoacutemeno de la di-
versidad cultural y de su gran importancia ante el
desafiacuteo que supone su manejo y el desarrollo de
competencias en tal sentido
Geert Hofstede reconocido estudioso de los fe-
noacutemenos culturales en el mundo moderno define
cultura como ldquola programacioacuten colectiva de la
mente que diferencia los miembros de una catego-
riacutea de personas de los de otrardquo
La diversidad cultural no es algo que vaya a
desaparecer mantildeana y nos vaya a permitir planifi-
car nuestras estrategias bajo el supuesto de enten-
dimiento mutuo Es sin embargo un fenoacutemeno
rico cuya exploracioacuten puede generarnos incalcula-
bles beneficios en teacuterminos de rentabilidad y cre-
cimiento de nuestra actividad y de construir y
desarrollar ventajas competitivas a traveacutes del
aprendizaje de la gestioacuten de la multiculturalidad
consideraacutendola como una fuente de riqueza y no
simplemente de problemas que sin duda ocurren
Gente de diferentes culturas comparte concep-
tos baacutesicos pero los percibe desde aacutengulos y pers-
pectivas diferentes llevaacutendole a comportarse de
modos que pueden ser considerados irracionales e
incluso en directa contradiccioacuten con lo que unos
valoramos como sagrado y otros como trivial
Tenemos que ser optimistas no obstante en lo
que a la diversidad cultural se refiere El compor-
tamiento de personas de diferentes culturas no es
algo que tengamos que asumir a rajatabla Existen
tendencias secuencias y tradiciones claras Las
reacciones de los europeos americanos y asiaacuteticos
se pueden predecir justificar y en la mayor parte
de los casos gestionar Fijaacutendonos en las raiacuteces
culturales de los comportamientos nacionales o
incluso regionales o funcionales tanto en la socie-
Vivimos en un mundo cada vez maacutes plural en el que la diversidad forma parte de nuestro diacutea a diacutea En la sociedad
en general y en las empresas en particular conviven personas de diferentes oriacutegenes culturas creencias
capacidades preferenciashellip todas ellas con caracteriacutesticas muy diferentes entre siacute
Yolanda Antoacuten
Todos somos distintos
pero iquestcuaacutel es el problema
[Wav
ebre
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hin
ksto
ck
empresas gestioacuten de recursos humanos
junio 2013 empresa global 35
dad como en los negocios podemos estimar y pro-
yectar con bastante acierto coacutemo van a reaccionar
los ldquootrosrdquo y podemos predecir coacutemo se dirigiraacuten a
nosotros Un conocimiento de los tratos baacutesicos de
otras culturas (y tambieacuten de la nuestra) puede mi-
nimizar sorpresas desagradables (shock cultural)
darnos ideas por adelantado y permitirnos inter-
actuar con eacutexito con diferentes nacionalidades
Un claro ejemplo pueden ser las negociaciones
internacionales en especial las relativas a joint
ventures o cuando incurrimos en tramitaciones
largas que generalmente estaacuten llenas de dificulta-
des Maacutes allaacute de problemas praacutecticos y teacutecnicos
(para los que suele haber soluciones raacutepidas) la
psicologiacutea y las caracteriacutesticas nacionales interfie-
ren con frecuencia a nivel ejecutivo en el que las
decisiones tienden a ser maacutes complejas que los
acuerdos parciales que toman los teacutecnicos A esta
diversidad cultural nacional o regional religiosa
o inclusive eacutetnica y hasta etaria hay que agregar
el impacto y la fuerza de las culturas corporativas
que variacutean mucho dentro incluso de un mismo
paiacutes y que pueden ser maacutes complejas y variadas
que los propios estilos de negocio nacionales
Determinar las caracteriacutesticas nacionales es
pisar un campo minado de evaluaciones inexactas
y sorprendentes excepciones Generalizando co-
rremos el riesgo de estereotipar al hablar de una
determinada nacionalidad cuando incluso dentro
de ella existen grandes diferencias Si pensamos
por ejemplo en vascos y andaluces podriacuteamos lle-
gar a la conclusioacuten de que tan solo comparten el
pasaporte espantildeol Los milaneses se parecen maacutes
en cuando a cultura a los franceses o austriacos
que a los sicilianos En algunos casos las ciudades
han desarrollado una identidad cultural tan fuer-
te que transciende a la de la regioacuten
Para todo esto la receta es que el fenoacutemeno de
la diversidad cultural debe ser objeto de un estu-
dio serio y riguroso Existen ya a nivel mundial
muchas aportaciones de sumo intereacutes y que apun-
tan a identificar los vectores que permiten anali-
zar y entender la diversidad cultural a partir de
la comprensioacuten de que la cultura es fruto de un
desarrollo social que parte de un aprendizaje en
el espacio y en el tiempo y que no es innata sino
adquirida En tal sentido las investigaciones acer-
ca de las dimensiones de la cultura de Hofstede a
partir sus anaacutelisis de IBM a nivel internacional -
hoy en proceso de actualizacioacuten - o de Edgard Hall
con su ceacutelebre y tan uacutetil distincioacuten entre culturas
de alto contexto y de bajo contexto y su impacto
en el mundo del trabajo son herramientas de
gran valor para comprender y gerenciar el desafiacuteo
tan actual de la diversidad cultural en un mundo
globalizado
36 empresa global junio 2013
empresas homo oeconomicus
Joseacute Antonio Herce es sociode Afi E-mail jherceafies
Para entender el
ldquobrain-drainrdquoEl brain-drain hoyva de que sepamosgenerar retener oatraer el verdaderotalento
Hace tiempo que hemos constatado en
nuestro paiacutes que las joacutevenes genera-
ciones son las maacutes formadas de la his-
toria y observamos que nuestras
universidades producen licenciados
como nunca Desde mucho antes sabiacute-
amos que estos licenciados acaban en
una relevante proporcioacuten desempe-
ntildeando tareas para las que estaacuten maacutes
que sobradamente cualificados El
mercado de trabajo espantildeol viene
siendo muy ineficiente en esta moda-
lidad de asignacioacuten de recursos desde
hace mucho tiempo Seguramente
porque el tejido empresarial y las es-
pecialidades productivas establecidas
en la economiacutea no facilitan otra cosa
entre otros factores que explican esta
ineficiencia La crisis por fin ha
exacerbado todas estas tendencias
por una parte y estaacute dejando sin tra-
bajo a una buena parte de los joacutevenes
entre ellos tambieacuten a los maacutes forma-
dos
La consecuencia natural de este
proceso es la salida de los desempleados
con maacutes formacioacuten a economiacuteas capaces
de ofrecerles un puesto de trabajo Esto
a su vez ha vuelto a suscitar el debate
sobre la fuga de cerebros y sus nefastas
consecuencias para el crecimiento futu-
ro de la economiacutea Este debate no es
nuevo Pero como todo viejo debate con-
viene analizarlo a la luz de las nuevas
realidades La realidad que me preocu-
pa ahora no es la de la crisis sino la de
la formacioacuten La presencia de titulados
superiores entre la poblacioacuten activa
desde luego entre sus generaciones me-
nos maduras ya no es una novedad Por
cada titulado o ingeniero que emigra se
quedan unos cuantos en el paiacutes No se
van a ir fuera de todas formas todos los
titulados en paro desgraciadamente
para ellos Incluso si asiacute fuese de ser
necesario reclutar trabajadores con
educacioacuten superior dado el incentivo
adecuado ello se podriacutea hacer en muy
poco tiempo trayeacutendolos desde cual-
quier parte del mundo como de hecho
hacen Brasil Alemania o China Esta
realidad ha cambiado radicalmente des-
de hace tiempo y yo no me preocupariacutea
en absoluto porque los trabajadores cua-
lificados que pueda necesitar la econo-
miacutea espantildeola en el futuro vayan o
vengan como les plazca y procedan de
uno u otro paiacutes mientras sean buenos
El brain-drain hoy no va de que
los economistas abogados o ingenieros
junio 2013 empresa global 37
(recalco lo de ingenieros) se queden o se vayan Que
hagan lo que mejor esteacute en su intereacutes directo pues
afortunadamente para la economiacutea hay muchos titu-
lados en todo el mundo Otra cosa es que en Espantildea
haya los empleos las empresas y el entorno adecua-
do para que los trabajadores cualificados encuentren
acomodo profesional familiar y personal Pero si lo
encuentran en Irlanda Eslovenia Brasil o Sudaacutefrica
y no en Espantildea habraacute que preguntarse por queacute In-
sisto el brain-drain no va con esta categoriacutea de tra-
bajadores
El brain-drain hoy y desde hace un tiempo que
ha pasado en balde en nuestro paiacutes va de que sepa-
mos generar retener o atraer el verdadero talento
No el que se presume detraacutes de un tiacutetulo universita-
rio sino el de los investigadores apasionados por su
disciplina capaces de crear conocimiento y dinami-
zar su aplicacioacuten en la industria las empresas o la
sociedad
Y de eacuteste me temo es del que no se habla tanto
Maacutes vale uno de estos investigadores que todos los ti-
tulados de ida y vuelta a la hora de apuntalar el cre-
cimiento Cuando uno solo de estos investigadores se
va porque se le humilla cancelando su programa de
investigacioacuten en vez de suprimir una consejeriacutea au-
tonoacutemica y publica meses maacutes tarde junto a refe-
rencias mundiales un hito cientiacutefico aireado a los
cuatro vientos tiemblan los cimientos de nuestro
crecimiento futuro No crean que exagero Esta ldquoex-
pulsioacuten del talentordquo es mil veces maacutes letal que la
fuga de cerebros de toda la vida
38 empresa global junio 2013
La prima de riesgo de mercado es una de las varia-
bles principales dentro de la estimacioacuten del coste de
los recursos propios y por tanto de la tasa de des-
cuento que se utiliza en el proceso de valoracioacuten de
empresas En el modelo CAPM la prima de riesgo de
mercado recoge la rentabilidad que el inversor repre-
sentativo exige por una inversioacuten en el activo de
riesgo medio del mercado sobre la rentabilidad ofre-
cida por la deuda puacuteblica a largo plazo y por tanto
afectaraacute a todas las inversiones y proyectos posibles
El grado en el que una variacioacuten de la prima de
riesgo de mercado afectaraacute a la valoracioacuten de una in-
versioacuten o empresa especiacutefica depende de la correla-
cioacuten que eacutesta tenga con el mercado y su
apalancamiento financiero que se recogen en el mo-
delo a traveacutes de otro paraacutemetro denominado beta
Ke = rf + Beta x (Prima de riesgo de mercado)
Donde Ke es la rentabilidad exigida por el accio-
nista rf es la rentabilidad libre de riesgo que en la
praacutectica se aproxima a traveacutes de la rentabilidad ofre-
cida por la deuda a 10 antildeos emitida por el estado y
beta es un paraacutemetro que mide la correlacioacuten de la
compantildeiacutea con el mercado
Una vez introducido el modelo en el que se apli-
ca la prima de riesgo de mercado habraacute que analizar
los elementos subyacentes que componen este paraacute-
metro Asiacute la prima de riesgo de mercado recoge el
efecto de dos factores
bull Por un lado la aversioacuten al riesgo de los in-
versores de modo tal que cuanto mayor sea la
La utilizacioacuten del Capital Asset Pricing Model (CAPM) en los modelos de valoracioacuten de activos tanto financieroscomo empresariales implica que la prima de riesgo de mercado sea uno de los principales paraacutemetros para calcularla tasa de descuento empleada El concepto de prima de riesgo de mercado se refiere al exceso de rentabilidad queexigen los inversores por invertir en el activo medio con riesgo sobre la rentabilidad ofrecida por el activo libre deriesgo que se aproxima mediante la rentabilidad de la deuda puacuteblica a largo plazo El presente artiacuteculo pretendeanalizar los fundamentos subyacentes que afectan a la determinacioacuten de la prima de riesgo de mercado y losdiferentes meacutetodos de estimacioacuten de esta variable que pueden dar lugar a diferentes resultados
Javier Serrano
iquestCoacutemo se determina laprima de riesgo demercado
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ckby
te]
Thin
ksto
ck
empresas gestioacuten empresarial
junio 2013 empresa global 39
que tomemos como referencia para seleccionar los
datos Ademaacutes no hay que olvidar que existen
mercados para los que no se dispone de series his-
toacutericas de datos lo suficientemente prolongadas
en el tiempo para que el anaacutelisis ofrezca la repre-
sentatividad adecuada
Otro aspecto a considerar es la seleccioacuten del
tipo de media que se aplicaraacute para el caacutelculo de la
rentabilidad promedio del mercado y del activo li-
bre de riesgo La aplicacioacuten de la media aritmeacutetica
proporciona la media de los rendimientos anuales
para el periodo considerado mientras que a traveacutes
de la media geomeacutetrica se obtiene el rendimiento
anual compuesto del periodo observado
Cabe sentildealar que si las rentabilidades anuales
de los activos no estuvieran correlacionadas el
mejor estimador de la rentabilidad esperada para
el proacuteximo antildeo seriacutea la media aritmeacutetica Sin em-
bargo existen diferentes estudios entre los que
destaca el realizado por Fama y French (1988 1)
que defienden la existencia de correlacioacuten negati-
va en la rentabilidad anual de las acciones en
antildeos consecutivos siendo eacutesta mayor cuanto maacutes
larga sea la serie histoacuterica observada Por tanto la
aplicacioacuten de la media aritmeacutetica supondriacutea so-
breestimar la rentabilidad histoacuterica de las accio-
nes asiacute como la prima de riesgo
Otro argumento para emplear la media geomeacute-
trica estaacute relacionado con el fin para el que se uti-
liza la estimacioacuten de la prima de riesgo debido a
que esta opcioacuten tiene en cuenta el tipo de intereacutes
compuesto y es mejor estimador de la rentabilidad
media a largo plazo Dado que las valoraciones de
empresas y proyectos habitualmente se basan en
la premisa de continuidad del negocio y por tan-
to la tasa de descuento se aplica sobre flujos de
varios antildeos el uso de la media geomeacutetrica parece
maacutes adecuado
La divergencia de los resultados en funcioacuten
del periodo histoacuterico y el tipo de media seleccio-
nados para el anaacutelisis es significativa El estudio
aversioacuten al riesgo del inversor mayor prima de
riesgo exigiraacuten Mientras que una parte de la
aversioacuten al riesgo viene explicada por la propia
naturaleza del ser humano hay otra parte que
viene explicada por las perspectivas econoacutemicas y
existe evidencia empiacuterica de que en etapas de
prosperidad los inversores estaacuten dispuestos a asu-
mir mayores riesgos
bull Por otro la percepcioacuten de riesgo del activo
medio con riesgo entendiendo por riesgo la proba-
bilidad de que los rendimientos reales del activo
se alejen del rendimiento esperado siendo posible
que el riesgo del activo representativo del merca-
do que perciben los inversores pueda variar por
diferentes motivos por ejemplo por un aumento
significativo en las tasas de inflacioacuten esperada
Existen tres formas habitualmente utilizadas
para estimar la prima de riesgo de mercado (i)
calcular la prima de riesgo histoacuterica en base a da-
tos pasados (ii) extraer la prima de riesgo impliacuteci-
ta en las cotizaciones actuales de los activos y (iii)
obtener la prima de riesgo mediante encuestas a
los agentes del mercado
Prima de riesgo histoacuterica
Esta aproximacioacuten consiste en comparar la renta-
bilidad media histoacuterica del activo representativo o
del mercado de referencia con la rentabilidad me-
dia de los bonos a 10 antildeos emitidos por el Tesoro
durante un determinado periodo de tiempo
A pesar de que las rentabilidades obtenidas en
el pasado no tienen por queacute coincidir con la renta-
bilidad exigida actualmente por los inversores
eacuteste es un criterio ampliamente utilizado para es-
timar la prima de riesgo de mercado El uso de la
media histoacuterica como mejor estimador de este pa-
raacutemetro viene explicado por la teoriacutea de la rever-
sioacuten a la media
Aunque la metodologiacutea es relativamente senci-
lla de aplicar los resultados del anaacutelisis pueden
variar ampliamente en funcioacuten del plazo histoacuterico
40 empresa global junio 2013
tas para cada grupo situando la prima de riesgo de
mercado en el entorno del 5
Prima de riesgo impliacutecita
Este criterio utiliza las cotizaciones actuales del
mercado de acciones y las estimaciones de creci-
miento de los beneficios de las empresas para ex-
traer la prima de riesgo impliacutecita que sea
consistente con los niveles de cotizacioacuten Este crite-
rio se basa en la asuncioacuten de que el mercado valora
correctamente las acciones de todas las compantildeiacuteas
cotizadas
A partir del modelo de valoracioacuten de acciones de
Gordon-Shapiro mediante el descuento de dividen-
dos
donde el precio actual de una accioacuten (P) viene defi-
nido por el valor actual de los dividendos (D1) que el
inversor recibiraacute en el proacuteximo periodo siendo (Ke)
la rentabilidad exigida por el inversor y (g) la tasa de
crecimiento de los dividendos
Observamos como la uacutenica variable que no se
puede extraer de informacioacuten puacuteblica es (Ke) por lo
que se despeja de la ecuacioacuten Una vez obtenido Ke
se introduce en la ecuacioacuten del modelo CAPM para
determinar la prima de riesgo de mercado
Como los paraacutemetros que utilizamos se refieren
a la totalidad del mercado la beta seraacute igual a 1 y
por tanto la estimacioacuten de la prima de riesgo consis-
tiraacute en la diferencia entre el (Ke) calculado para un
determinado mercado de acciones y la tasa libre de
riesgo asociada
Se puede utilizar otra aproximacioacuten mediante la
variante del modelo de descuento de dividendos de
Gordon en dos etapas en el que se asume que existe
una primera fase (n antildeos) de evolucioacuten de la accioacuten
(o iacutendice) en la que se produce un alto crecimiento
en los beneficios (g1) y por tanto en los dividendos
de Damodaran sobre la estimacioacuten de la prima de
riesgo en el mercado de Estados Unidos muestra
un rango desde el 17 hasta el 59 en funcioacuten de
los datos seleccionados
Prima de riesgo a traveacutes de encuestas
Otra forma de estimar la prima de riesgo de mercado
es a traveacutes de encuestas realizadas sobre dicha varia-
ble a un amplio nuacutemero de inversores analistas y
acadeacutemicos
Dado que esta variable es el exceso de rentabili-
dad exigida por los inversores a una inversioacuten en ac-
tivos de riesgo en lugar de en activos libres de riesgo
es loacutegico pensar que pueda estimarse a traveacutes del
consenso de la rentabilidad esperada por eacutestos
Atendiendo a los resultados de la encuesta men-
sual entre inversores que realiza Merrill Lynch sobre
la prima de riesgo de mercado eacutesta se situariacutea en el
48 en enero de 2013
Otra de las encuestas relevantes en el sector pu-
blicadas en 2013 es ldquoMarket Risk Premium used in 82
countries in 2012 A survey with 7192 answersrdquo reali-
zada por Pablo Fernaacutendez Javier Aguirreamalloa y
Luis Corres que recoge las primas de riesgo de mer-
cado empleadas por tres grupos (acadeacutemicos analis-
tas y compantildeiacuteas) En esta encuesta se recoge la
media muestral y la desviacioacuten tiacutepica de las respues-
Capitalizacioacuten a cierre Antildeo Empresa del primer dia Mercado
SALIDAS A BOLSA EN ESPANtildeA
2012 Ibercom 15 MAB
2012 Carbures 14 MAB
2012 Bionaturis 10 MAB
2012 Suavitas 6 MAB
2011 Bankia 3092 Continuo
2011 Dia 2378 Continuo
2011 Banca Ciacutevica 600 Continuo
2011 Grintildeoacute Ecologic 70 MAB
2011 Catenon 52 MAB
2011 Secuoya 32 MAB
2011 Euroespes 16 MAB
2011 Lumar Seafood 9 MAB
2010 Enel Green Power 2264 Continuo
2010 Amadeus 1317 Continuo
2010 Gowex 55 MAB
2010 Bodaclick 45 MAB
2010 MedcomTech 39 MAB
2010 Negocio 30 MAB
2010 Neuron Biopharma 19 MAB
2010 Altia 19 MAB
2010 Commcenter 19 MAB
2010 Nostrum 18 MAB
2010 Ab-Biotics 14 MAB
2010 Eurona 11 MAB
2009 Grupo San Joseacute 878 Continuo
2009 Imaginarium 78 MAB
2009 Zinkia 60 MAB
2008 CAM 292 Continuo
2007 Iberdrola Renovables 21754 Continuo
2007 Criteria 17655 Continuo
2007 Almrall 2491 Continuo
2007 Realia 1820 Continuo
2007 Codere 1211 Continuo
2007 Solaria 1204 Continuo
2007 Fluidra 763 Continuo
2007 Laboratorios Rom 473 Continuo
2007 Cliacutenica Baviera 383 Continuo
2007 Renta 4 350 Continuo
En millones EUR
Fuente Bloomberg
Fuente OCDE
Distribucioacuten de la inversioacuten de los businessangels en Europa por sector
Periacuteodo Media aritmeacutetica Media geomeacutetrica
1928 - 2012 59 42
1963 - 2012 39 29
2003 - 2012 54 17
Fuente Aswath Damodaran
ESTIMACIOacuteN PRIMA DE RIESGO HISTOacuteRICA EN EEUU CONDIFERENTES APROXIMACIONES
Prima de riesgo Desviacioacuten tiacutepica Grupo media de la muestra
Acadeacutemicos 56 16
Analistas 50 11
Compantildeiacuteas 55 16
Fuente Market Risk Premium used in 82 countries in 2012 PFernaacutendez JAguirreamalloa yLCorres
PRIMA DE RIESGO ESTIMADA A TRAVEacuteS DE ENCUESTA
junio 2013 empresa global 41
Atendiendo al estudio que actualiza mensual-
mente el profesor Damodaran en el mercado de ac-
ciones de Estados Unidos la prima de riesgo
impliacutecita en el precio del SampP 500 se situacutea actual-
mente en niveles del 545
y una segunda fase (desde n+1 a perpetuidad) en la
que el crecimiento se estabiliza en un nivel inferior
(g2)
La aplicacioacuten del modelo de descuento de divi-
dendos en dos etapas para estimar la prima de riesgo
de mercado impliacutecita con la que cotiza el iacutendice Eu-
rostoxx 600 frente a la rentabilidad del Bund ale-
maacuten a 10 antildeos situacutea la prima de riesgo de mercado
en niveles del 54
Prima de riesgo impliacutecita en el Eurostoxx 600(2002 - 2013)
Fuente Afi a partir de FactSet
0
2
4
6
8
10
d-02 d-04 d-06 d-08 d-10 d-12
Implied Premium for US Equity Market(Year end from 1960 - 2012)
Fuente Damodaran
1 El estudio se llama ldquoDividend yields and expected stock returnsrdquo publicado en el Journal of Financial Economics en 1988
42 empresa global junio 2013
La nueva Ley de emprendedores bautizada como
ley de Apoyo a los Emprendedores y su Internacio-
nalizacioacuten introduce algunas de las grandes peti-
ciones de los uacuteltimos antildeos en materia de apoyo a
los pequentildeos empresarios como el llamado con-
curso para personas fiacutesicas y pymes al que se su-
man incentivos fiscales medidas para favorecer la
entrada de capital extranjero y de empresas proce-
dentes de fuera del territorio nacional o herra-
mientas de apoyo a la expansioacuten de los negocios
nacionales en el exterior Nos centraremos en este
artiacuteculo en algunas de ellas pendientes en todo
caso de que finalmente tras su tramitacioacuten parla-
mentaria salgan adelante
En primer lugar destacamos la creacioacuten de dos
tipos nuevos de sociedades el emprendedor de
responsabilidad limitada y la sociedad limitada de
responsabilidad sucesiva
Como todos saben el empresario individual es
la forma empresarial idoacutenea para el funciona-
miento de empresas de tamantildeo muy reducido por
ser la forma que menos traacutemites exige en su cons-
titucioacuten y la maacutes econoacutemica desde un punto de
vista societario no fiscal1 ya que no exige un capi-
tal social miacutenimo maacutes allaacute de los necesarios para
hacer frente a los primeros gastos Pero el mayor
inconveniente de esta forma juriacutedica es que recae
sobre el empresario todo el riesgo que trae crear
un negocio ya que debe responder a las deudas de
sus negocios con el patrimonio del negocio y con
su propio patrimonio Es decir la responsabilidad
es ilimitada
Con la nueva figura del Emprendedor de Res-
ponsabilidad Limitada (ERL) la responsabilidad
derivada de sus deudas empresariales no afectaraacute
a su vivienda habitual si su valor no supera los
300000 euros No obstante lo anterior la limita-
cioacuten de responsabilidad no se aplicaraacute respecto a
las deudas de Derecho Puacuteblico ni cuando el em-
presario hubiese actuado fraudulentamente o con
negligencia grave en el cumplimiento de sus obli-
gaciones con terceros Asimismo para proteger
debidamente a los acreedores y a la seguridad del
traacutefico juriacutedico se arbitran las oportunas medidas
de publicidad registral de la limitacioacuten de respon-
sabilidad
En cuanto a la otra forma juriacutedica la Sociedad
Limitada de Formacioacuten Sucesiva la nueva norma
El Consejo de Ministros del pasado 24 de mayo dio luz verde al texto del Anteproyecto de Ley de Apoyo al
emprendedor y su Internacionalizacioacuten que comienza ahora su tramitacioacuten parlamentaria y que debiera
quedar aprobado antes del verano y que crea entre otros muchos temas la nueva figura del Emprendedor de
Responsabilidad Limitada
Virginia Gonzaacutelez
Limitaciones a laresponsabilidad de losempresarios individuales
empresas actualidad juriacutedica-fiscal
junio 2013 empresa global 43
pretende abaratar el coste inicial de constitucioacuten
de una sociedad ya que se permitiraacute la creacioacuten de
sociedades con capital inferior a 3000 euros2 con
un reacutegimen ideacutentico al de las sociedades de res-
ponsabilidad limitada salvo determinadas condi-
ciones especiacuteficas tendentes a proteger los
intereses de terceros entre las cuales destacan los
liacutemites a la retribucioacuten de socios y administrado-
res asiacute como la responsabilidad solidaria de los
socios en caso de liquidacioacuten
Entendemos que no habriacutea que confundir en
ninguacuten caso esta forma juriacutedica con la constitu-
cioacuten sucesiva de la Sociedad Anoacutenima recogida en
la normativa de Sociedades de Capital ya que esta
forma de constitucioacuten de la Sociedad Anoacutenima es
mucho maacutes costosa en tiempo y dinero y entende-
mos que no es el fin perseguido en esta norma ju-
riacutedica
En todo caso habraacute que esperar a la redaccioacuten
final de la Ley para poder tratar maacutes profunda-
mente estos dos nuevos tipos societarios
1 El empresario paga fiscalmente por IRPF de acuerdo con sus ganancias Pero si el volumen de beneficio es importante puede estar sometido a tipos impositivos elevados2 Conviene recordar que el Capital social miacutenimo para la constitucioacuten de una Sociedad Limitada es de 3000 euros
44 empresa global junio 2013
punto y aparte paseo global
Las cifras de balanza depagos son excepcionalesAlgunas empresas espantildeolas estaacuten ha-
ciendo de la necesidad virtud y desde
el inicio de la crisis han tratado de res-
ponder al desplome de la demanda do-
meacutestica mediante una intensificacioacuten
de las ventas al exterior Lo han hecho
afinando precios y desde luego ajus-
tando costes El descenso en no pocos
sectores de las remuneraciones labora-
les ha sido uno de los principales facto-
res determinantes del fortalecimiento
de la competitividad El resultado es
ese superaacutevit con que se ha cerrado el
pasado antildeo la balanza de pagos por
cuenta corriente sin apenas preceden-
tes
Ese registro es tanto maacutes destaca-
ble cuanto que recordemos al teacutermino
de 2007 el espantildeol era de uno de los sal-
dos por cuenta corriente maacutes abultados
del conjunto de las economiacuteas avanza-
das Nuestra economiacutea era una de
aquellas responsables de los ldquodesequili-
brios globalesrdquo que presentaba la eco-
nomiacutea mundial El deacuteficit por cuenta
corriente llego al 10 del PIB superior
al de EEUU destacado como principal
potencial desestabilizador en la econo-
miacutea global
El resultado maacutes importante del
giro excepcional en ese saldo es la re-
duccioacuten igualmente significativa en las
necesidades de financiacioacuten exterior
de nuestra economiacutea Ello es particu-
larmente relevante si tenemos en
cuenta las dificultades que desde el
inicio de la crisis han existido para esa
normalizacioacuten de los flujos de finan-
ciacioacuten exterior especialmente a paiacute-
ses como el nuestro bajo el severo
escrutinio de los mercados financieros
La importancia de este hecho es auacuten
mayor si consideramos la cuantiosa
deuda externa con la que la crisis sor-
prendioacute a nuestra economiacutea
Con independencia de esa mayor
autonomiacutea financiera es igualmente
destacable la defensa de la cuota de
mercado que las exportaciones espantildeo-
las de bienes y servicios manteniacutean an-
tes de la crisis Apenas se ha cedido a
diferencia de la mayoriacutea de las econo-
miacuteas europeas Y ello a pesar de la in-
tensa competencia en particular la
proveniente de las economiacuteas emergen-
tes
Aunque a menor ritmo que en los
antildeos anteriores en 2012 las exportacio-
nes espantildeolas crecieron casi un 4
hasta alcanzar 223000 millones de eu-
ros De no ser por las casi inamovibles
importaciones de bienes energeacuteticos la
balanza comercial espantildeola habriacutea ce-
rrado con un superaacutevit de casi 15000
millones de euros No hace falta subra-
yar que si solo se tratara del sector ex-
Reconocida laexcepcionalidadde esecomportamientode nuestrabalanza comercialno podemos pasarpor alto lavulnerabilidad desu continuidad
Emilio Ontiveros es presidentede Afi y catedraacutetico de Economiacutea dela Empresa de la UAM E-mail eontiverosafies
junio 2013 empresa global 45
terior el PIB de la economiacutea espantildeola estariacutea cre-
ciendo casi un 3
A pesar de la desaceleracioacuten de las economiacuteas
europeas que siguen siendo nuestros principales
clientes en el primer trimestre de este antildeo el
comportamiento de las exportaciones es favorable
Los uacuteltimos datos correspondientes a marzo reve-
lan que por primera vez desde que existen estadiacutes-
ticas al respecto la balanza comercial espantildeola
registroacute un superaacutevit en un mes de marzo Es un
episodio cuya importancia es difiacutecil de minimizar
El deacuteficit acumulado en el primer trimestre del
antildeo ha sido de tan solo 4000 millones de euros
frente a los 10600 millones registrados en el pri-
mer trimestre del antildeo pasado
El favorable comportamiento de las exporta-
ciones de bienes deja lugar a pocas dudas en ma-
yor medida si se contrasta con la correccioacuten
observada en ese periodo en las correspondientes
ventas al exterior de la mayoriacutea de las economiacuteas
europeas En este primer trimestre de 2013 las ex-
portaciones espantildeolas crecieron a una tasa inter-
anual del 53 en teacuterminos reales
Reconocida la excepcionalidad de ese compor-
tamiento de nuestra balanza comercial no pode-
mos pasar por alto la vulnerabilidad de su
continuidad En primer lugar porque el descenso
de las importaciones tiene un liacutemite Podriacuteamos
decir que tampoco es precisamente bueno seguir
sacrificando determinadas importaciones que con-
tribuyen a producir maacutes y desde luego a producir
mejor En segundo porque a pesar de la penetra-
cioacuten en mercados extracomunitarios la dependen-
cia de los europeos es todaviacutea mayoritaria
La conclusioacuten no puede ser otra que la necesi-
dad de que Europa la eurozona en concreto adop-
te poliacuteticas de reanimacioacuten de la demanda que
permita no solo que las economiacuteas en recesioacuten la
abandonen sino que los riesgos de depresioacuten en el
conjunto del aacuterea monetaria queden definitiva-
mente conjurados
Exportaciones espantildeolas de servicios(miles de millones de euros)
Fuente Banco de Espantildea
- PortadaLimpia-EG_130_junio_01_final limpia
- EG-Junio2013-SinPortada
-
- 00_EG_editorial_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 01_EG_sumario_junio_2013_Layout 1
- 02_EG_InformePais_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 03_EG_Tema mes_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 05_EG_Observatorio_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 06_EG_EscuelaComercioExterior_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 07_EG_ESTR GLOBAL_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 08_EG_finanzas personales_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 09_EG_mercados finan_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 10_EG entrevista_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 11_EG_RRHH_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 12_EG_homo oecono_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 13_EG gestionempresarial_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 14_EG_Actualidad_Juridica_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 15_EG_PaseoGlobal_junio_2013_Maquetacioacuten 1
-
junio 2013 empresa global 15
A pesar de que auacuten queda un relativamente largoproceso previo a su aprobacioacuten en sede parlamenta-ria el Anteproyecto que conocimos tras el penuacuteltimoConsejo de Ministros del pasado mes de mayo nospermite conocer las medidas que el Gobierno consi-dera prioritarias para facilitar la actividad empren-dedora y empresarial en nuestro paiacutes
Los aacutembitos en los que incide el Anteproyecto deLey son muacuteltiples el educativo ndash con la finalidad defomentar el emprendimiento desde la escuela - so-cietario ndash con la creacioacuten de nuevas figuras adapta-das a la realidad del emprendedor - de resolucioacuten dequiebras ndash para facilitar la recuperacioacuten tras el fra-caso empresarial y procurar la desafeccioacuten de losbienes personales del emprendedor de los riesgos li-gados a su negocio- de la relacioacuten con las Adminis-traciones Puacuteblicas ndash para reducir la cargaburocraacutetica y administrativa en la constitucioacuten deempresas fiscal ndash con determinados ajustes como eltan demandado criterio de caja para el pago del IVAde facturas emitidas no cobradas financiero ndash a tra-veacutes del fortalecimiento de los programas del Institu-to de Creacutedito Oficial (ICO) y el de apoyo a laactividad empresarial internacional ndash con una re-forma del sistema de apoyo a la internacionaliza-cioacuten
Las principales propuestas
En el aacutembito educativo el Anteproyecto contempla
garantizar que los curriacutecula en la ensentildeanza pri-
maria y secundaria contengan competencias en ma-
teria de emprendimiento asiacute como procurar el
acercamiento de la universidad a la cultura em-
prendedora
En el aacutembito mercantil son dos las novedades
En primer lugar la creacioacuten de una nueva figura
El pasado 24 de mayo el Consejo de Ministros aproboacute el Anteproyecto de Ley de apoyo al emprendedor y su
internacionalizacioacuten con el objeto de facilitar la actividad emprendedora y empresarial desde la constitucioacuten de
empresas y su reacutegimen fiscal al apoyo a la financiacioacuten y a la necesidad de agilizar y flexibilizar la relacioacuten entre
las empresas y las Administraciones Puacuteblicas contemplando asimismo medidas de segunda oportunidad Este
Anteproyecto de Ley cuyos principales contenidos pasamos a detallar en este Observatorio complementa al Real
Decreto Ley de 22 de febrero de 2013 de medidas laborales de apoyo al emprendedor y de estiacutemulo del crecimiento y
de la creacioacuten de empleo
Veroacutenica Loacutepez Sabater
iquestQueacute ofrece el anteproyecto de
Ley de apoyo al emprendedor y
su internacionalizacioacuten
internacional observatorio exterior
[Ing
ram
Pub
lishi
ng]
Thin
ksto
ck
16 empresa global junio 2013
mercantil ldquoel Emprendedor de Responsabilidad Li-
mitada (ERL)rdquo para el que la responsabilidad deriva-
da de sus deudas no afectaraacute a la vivienda habitual si
su valor no supera los 300000 euros La limitacioacuten
de responsabilidad no aplica no obstante a las deu-
das con la Administracioacuten ni cuando el empresario
hubiere actuado fraudulentamente o con negligencia
grave en el cumplimiento de sus obligaciones con
terceros Para eacutestos y para los autoacutenomos podraacute am-
pliarse de uno a dos antildeos el plazo que debe transcu-
rrir entre la notificacioacuten de la primera diligencia de
embargo y la realizacioacuten material de la subasta el
concurso o cualquier otro medio administrativo de
enajenacioacuten cuando afecte a la residencia habitual
en los procedimientos por deudas tributarias o con
la Seguridad Social
En segundo lugar el Anteproyecto contempla la
creacioacuten de un nuevo subtipo societario ldquola Socie-
dad Limitada de Formacioacuten Sucesivardquo que permite
la creacioacuten de sociedades con capital inferior a 3000
euros con un reacutegimen ideacutentico al de las Sociedades
de Responsabilidad Limitada (SL) salvo en lo que
respecta a determinadas condiciones destinadas a
proteger los intereses de terceros como son los liacutemi-
tes a la retribucioacuten de socios y administradores y la
responsabilidad solidaria de los socios en caso de li-
quidacioacuten
Los empresarios ya sea como emprendedores de
responsabilidad limitada o bajo forma societaria po-
draacuten constituirse mediante modelos simplificados y
sistemas telemaacuteticos a traveacutes de los futuros Puntos
de Atencioacuten al Emprendedor Eacutestos seraacuten una suerte
de ventanilla uacutenica para la realizacioacuten de traacutemites
al inicio ejercicio y cese de la actividad empresarial
que integraraacute los Puntos a nivel estatal de Asesora-
miento e Inicio de la Tramitacioacuten Ventanillas Uacuteni-
cas Empresariales y la Ventanilla Uacutenica de la
Directiva de Servicios El Punto electroacutenico corres-
pondiente al Ministerio de Industria Energiacutea y Tu-
rismo prestaraacute la totalidad de los servicios previstos
en la Ley
En el aacutembito fiscal quizaacute la novedad maacutes ansia-
da ndashaunque previstandash es el establecimiento de un reacute-
gimen especial del criterio de caja para la
recaudacioacuten del IVA Asiacute estaacute previsto que puedan
acogerse a este reacutegimen los sujetos pasivos cuyo volu-
men de operaciones no supere los 2 millones de eu-
ros de modo que puedan optar por retrasar el
devengo y la consiguiente declaracioacuten e ingreso del
IVA repercutido en la mayoriacutea de sus operaciones co-
merciales hasta el momento del cobro total o par-
cial a sus clientes En paralelo quienes se acojan a
este reacutegimen veraacuten retardada igualmente la deduc-
cioacuten del IVA soportado en sus adquisiciones hasta el
momento en que se efectuacutee el pago al proveedor
En materia de incentivos fiscales destacan
bull Los incentivos que preveacuten aplicarse a las em-
presas con volumen de negocio inferior a 10 millones
de euros por la viacutea de la posibilidad de deduccioacuten de
hasta un 10 de los beneficios reinvertidos en la
propia actividad
bull La previsioacuten de que las deducciones por I+D+i
que puedan aplicarse en un ejercicio puedan recupe-
rarse sin que se establezca ninguacuten liacutemite en la cuota
iacutentegra del Impuesto sobre Sociedades En su caso se
abonaraacute la deduccioacuten con un liacutemite maacuteximo conjun-
to de 3 millones de euros anuales siempre que se
mantengan las actividades de I+D+i y el empleo
bull La modificacioacuten del reacutegimen fiscal aplicable a
las rentas procedentes de determinados activos in-
tangibles (Patent Box) recayendo el incentivo sobre
la renta neta derivada del activo cedido y no sobre
los ingresos procedentes del mismo En realidad
este incentivo tiene su origen en la Directiva euro-
pea 200349EC vigente desde 2003 si bien en Espa-
ntildea se aplica desde 2008 para las empresas que ceden
dichos activos hasta el ejercicio fiscal en el que los
ingresos acumulados derivados de dicha cesioacuten
superen en seis veces el coste de generacioacuten del acti-
vo
bull El nuevo incentivo fiscal en el IRPF para los
aacutengeles inversores consistente en una deduccioacuten del
junio 2013 empresa global 17
20 en la cuota estatal del IRPF con ocasioacuten de la
inversioacuten realizada al entrar en la sociedad objeto de
inversioacuten (siendo la base maacutexima de la deduccioacuten 20
millones de euros) y la exencioacuten total de la plusva-
liacutea al salir de la sociedad siempre y cuando eacutesta sea
reinvertida en otra entidad de nueva o reciente crea-
cioacuten
En materia de apoyo a la financiacioacuten de los em-
prendedores se preveacute modificar la Ley Concursal en
la materia preconcursal de los acuerdos de refinan-
ciacioacuten con un doble propoacutesito por un lado para re-
gular de una manera maacutes completa y maacutes flexible el
procedimiento registral de designacioacuten de los exper-
tos y por otro para incluir una regla maacutes flexible y
maacutes clara del coacutemputo de la mayoriacutea del pasivo que
suscribe el acuerdo y que seriacutea exigible como requisi-
to legal miacutenimo para su homologacioacuten judicial
Asimismo estaacute previsto perfeccionar el marco re-
gulatorio de las ceacutedulas de internacionalizacioacuten
antildeadiendo maacutes claridad a los activos que sirven
como cobertura asiacute como crear un nuevo instrumen-
to (bonos de internacionalizacioacuten) con el propoacutesi-
to de flexibilizar la emisioacuten de tiacutetulos que tengan
como cobertura preacutestamos vinculados a la interna-
cionalizacioacuten
En materia administrativa laboral y contable el
Anteproyecto contempla reducir las cargas (informa-
cioacuten estadiacutestica prevencioacuten de riesgos laborales re-
gistros fiacutesicos de Inspecciones de Trabajo y Seguridad
Social legalizacioacuten presencial de libros obligatorios
en el Registro Mercantil libros abreviados) que en-
frentan los emprendedores hoy en diacutea Todo ello en
el marco de una revisioacuten permanente del entorno de
negocios en nuestro paiacutes determinado fundamental-
mente por la regulacioacuten de las actividades econoacutemi-
cas como constata por ejemplo el Informe Doing
Business del Banco Mundial (que pese a su utilidad
China amenaza con descontinuar pero eacuteste es tema
de otro Observatoriohellip) El Anteproyecto preveacute asi-
mismo ampliar el listado de actividades y el umbral
de superficie maacutexima de los establecimientos de ser-
vicios que estaraacuten exentos de solicitar licencia muni-
cipal
En materia de contratacioacuten con las Administra-
ciones Puacuteblicas se preveacute la eliminacioacuten de determi-
nados obstaacuteculos al acceso de los emprendedores
Asiacute los pequentildeos emprendedores podraacuten darse de
alta en el Registro Oficial de Licitadores y Empresas
Clasificadas del Estado se elevaraacuten los umbrales
para la exigencia de la clasificacioacuten en los contratos
de obras y de servicios (350000 euros en el caso de
las obras y 200000 euros para los servicios) se posi-
bilitaraacute que la garantiacutea en los contratos de obra
pueda constituirse mediante retencioacuten en el precio
acortando asimismo los plazos para la devolucioacuten de
dicha garantiacutea (de 12 a 6 meses) cuando la empresa
adjudicataria sea una pyme y se reduciraacute de 8 a 6
meses el plazo de espera para solicitar la resolucioacuten
del contrato en caso de que la empresa adjudicataria
sea una pyme
En materia de fomento de la internacionaliza-
cioacuten de las empresas y economiacutea espantildeolas las refor-
mas actuaraacuten en dos aacutembitos Por un lado quedaraacute
fortalecido el marco institucional (red exterior y te-
rritorial del Ministerio de Economiacutea y Competitivi-
dad ICEX Espantildea Exportacioacuten e Inversiones) y
mejoraraacute el disentildeo de los principales instrumentos
financieros de apoyo oficial (el Fondo para Inversio-
nes en el Exterior (FIEX) el Fondo para la Interna-
cionalizacioacuten de la Empresa (FIEM) y el Convenio de
Ajuste Reciacuteproco de Intereses (CARI)) ademaacutes de do-
Segunda oportunidad acuerdo extrajudicial de pagos
El Anteproyecto preveacute el establecimiento de un mecanismode negociacioacuten extrajudicial de las deudas de empresarios(personas fiacutesicas o juriacutedicas) ante un registrador mercantilo un notario si bien eacutestos habraacuten de designar un profesio-nal idoacuteneo e independiente que impulse la avenencia ase-gurando el cumplimiento de publicacioacuten y publicidadregistral
Podraacuten pactarse quitas de hasta el 25 de los creacuteditos asiacutecomo establecerse esperas de hasta tres antildeos (salvo en casode creacuteditos de Derecho Puacuteblico -en los que soacutelo podraacute apla-zarse el pago- o en aquellos respaldados con garantiacutea real)
18 empresa global junio 2013
tarse de un Plan Estrateacutegico de Internacionalizacioacuten
de la Economiacutea Espantildeola bienal que incluiraacute las prio-
ridades geograacuteficas y sectoriales y los planes de ac-
tuacioacuten de los organismos con competencias en la
materia que seraacuten evaluados
Por otro lado quedaraacute modificada la concesioacuten
de permisos de residencia y visados a personas fiacutesi-
cas que se encuentren en los siguientes casos que se
constituyan en inversores relevantes y acreditados
como de intereacutes general (por su impacto en la gene-
racioacuten de empleo o contribucioacuten a la innovacioacuten
cientiacutefica yo tecnoloacutegica) que sean emprendedores
innovadores de elevado impacto en los teacuterminos
mencionados que sean considerados profesionales o
investigadores altamente cualificados o que vengan
del exterior en el marco de un traslado intra-empre-
sarial
Proyecto ldquoEmprende en 3rdquo ndash Declaraciones responsables
Emprende en 3 es un sistema de tramitacioacuten telemaacuteticapara la constitucioacuten y puesta en marcha de una actividadempresarial desarrollado conjuntamente por la Administra-cioacuten General del Estado las Comunidades Autoacutenomas y lasAdministraciones Locales representadas por la FederacioacutenEspantildeola de Municipios y Provincias Permite realizar lostraacutemites necesarios con las tres Administraciones simultaacute-neamente utilizando los recursos tecnoloacutegicos ya existen-tes en la Administracioacuten (el Sistema de Informacioacuten delMinisterio de Industria Energiacutea y Turismo la Red SARA queconecta a todas las Administraciones de Espantildea y el Portalde las Entidades Locales)
junio 2013 empresa global 19
Los concursos o licitaciones internacionales repre-
sentan una interesante fuente de oportunidades de
negocio para muchas empresas tanto para la reali-
zacioacuten de asistencias teacutecnicas consultoriacuteas u otro
tipo de servicios como para el suministro de bienes
y ejecucioacuten de obras Algunas de esas licitaciones son
promovidas por Organismos Multilaterales como el
Banco Mundial el sistema de Naciones Unidas o los
bancos regionales de desarrollo (Banco Europeo para
la Reconstruccioacuten y el Desarrollo Banco Interameri-
cano de Desarrollo Banco Africano de Desarrollo
Banco Asiaacutetico de Desarrollo) entre otros Sin duda
el mercado multilateral brinda a las empresas muacutelti-
ples posibilidades para la ejecucioacuten de proyectos en
otros mercados internacionales receptores de finan-
ciacioacuten multilateral en un marco de asuncioacuten limi-
tada de riesgos pues la financiacioacuten del proyecto
estaacute comprometida y respaldada por el organismo
multilateral No en vano en 2012 las empresas espa-
ntildeolas fueron adjudicatarias de proyectos financiados
por Multilaterales valorados en maacutes de 1400 millo-
nes de doacutelares (maacutes del doble de la cifra registrada
un antildeo antes) siendo el Banco Mundial el principal
proveedor (522 del valor global adjudicado a em-
presas espantildeolas) el Banco Interamericano de Des-
arrollo (89) el Banco Asiaacutetico de Desarrollo
(368) y el Banco Africano de Desarrollo (21)
Dentro de este desempentildeo que podriacuteamos calificar
de exitoso destaca el gran avance en la adjudicacioacuten
de contratos del Banco Asiaacutetico de Desarrollo donde
la presencia espantildeola habiacutea sido (junto con las adju-
dicaciones del Banco Africano de Desarrollo) histoacuteri-
camente maacutes limitada
El promotor de un concurso internacional tam-
bieacuten pueden ser los Gobiernos o las instituciones lo-
cales de los paiacuteses de destino que financiaraacuten
directamente el proyecto objeto de licitacioacuten con car-
Las empresas espantildeolas principalmente pymes pueden beneficiarse del apoyo de ICEX Espantildea Exportacioacuten e
Inversiones a traveacutes del Programa de Participacioacuten en Licitaciones Internacionales para hacer frente a los costes
de preparacioacuten presentacioacuten y seguimiento de ofertas en concursos o licitaciones internacionales La ayuda
financiera puede alcanzar los 30000 euros anuales por empresa
Aacuterea Internacional de Afi
iquestCoacutemo obtener apoyo para
participar en licitaciones
internacionales
internacional escuela de comercio exterior
[iStockphotoThinkstock
20 empresa global junio 2013
go a la financiacioacuten obtenida del Organismo Multila-
teral
Programa de participacioacuten en licitaciones
internacionales
La participacioacuten en las licitaciones internacionales
promovidas por Organismos Multilaterales exige des-
tinar recursos para la preparacioacuten de una oferta
competitiva y responder a las exigencias en cuanto
a desarrollos metodoloacutegicos (descripciones teacutecnicas)
y resto de documentacioacuten que ha de presentar el lici-
tante unas exigencias y gastos que en general se-
raacuten mayores que las requeridas para participar en
concursos nacionales pudiendo conllevar la realiza-
cioacuten de viajes al extranjero la traduccioacuten de docu-
mentos asesoramientos externos etc Estos costes
soacutelo se veraacuten rentabilizados en el caso de que la em-
presa licitante resulte adjudicataria del contrato al
que concursa
Para incentivar la participacioacuten de las empresas
espantildeolas en las licitaciones internacionales y por
ende fomentar su internacionalizacioacuten el ICEX - Es-
pantildea Exportacioacuten e Inversiones ha lanzado una con-
vocatoria para la concesioacuten de ayudas en 2013 a
traveacutes del Programa de Participacioacuten en Licitaciones
Internacionales
Este programa busca rdquoapoyar la participacioacuten de
pequentildeas y medianas empresas espantildeolas en proyec-
tos en el exterior de ingenieriacutea y consultoriacutea y con-
tratistas de proyectos industriales y civiles
mediante la financiacioacuten de parte de sus gastos de
preparacioacuten presentacioacuten y seguimiento de ofertas
teacutecnicas en concursos o licitaciones internacionales
o de los asumidos por otras empresas que nos sean
pequentildeas y medianas en proyectos con claro arrastre
exportadorrdquo de acuerdo con las bases de la convoca-
toria
iquestEn queacute consiste el apoyo puacuteblico
El apoyo suministrado por ICEX se refiere a la finan-
ciacioacuten parcial de los costes elegibles en los que incu-
rre la empresa para la preparacioacuten presentacioacuten y
seguimiento de la correspondiente oferta Asiacute ICEX
financiaraacute un 25 de los gastos susceptibles de apoyo
a la vez que concederaacute bolsas de viaje por el importe
iacutentegro de los desplazamientos que haya tenido que
realizar el personal de la empresa beneficiaria del
apoyo (seguacuten la tabla de gastos por destino que ma-
neja ICEX y excluyendo los viajes dentro de la UE y
los realizados a Noruega Islandia y Suiza) El impor-
te maacuteximo anual por empresa alcanza los 30000 eu-
ros
Entre los mencionados gastos elegibles ademaacutes
de las bolsas de viaje se encuentran
bull Las ldquoHoras de Oficina Teacutecnicardquo correspon-
dientes al personal teacutecnico de las empresas solici-
tantes de la ayuda y por importe equivalente al
coste interno para empresa quien habraacute de mos-
trar el detalle de la categoriacutea profesional y una es-
timacioacuten de dedicacioacuten y coste de cada una de las
personas que confeccionaron la oferta para la lici-
tacioacuten Aquiacute no se incluyen los gastos de secreta-
riado ni similares
bull Otros gastos la compra de pliegos las traduc-
ciones a idiomas distintos del ingleacutes y el franceacutes las
asesoriacuteas externas los gastos de registro de la pro-
piedad industrial en destino los gastos de homologa-
cioacuten ante organismos oficiales las certificaciones y
precalificaciones etc quedando excluidos aquellos
gastos de caraacutecter estructural como los asociados a
comunicaciones telefoacutenicas y mensajeriacutea reprogra-
fiacutea entre otros
Ademaacutes es necesario que salvo el gasto de ad-
quisicioacuten de los pliegos (documento que contiene las
condiciones de proyecto y el proceso de presentacioacuten
de las ofertas) los gastos sean satisfechos con poste-
rioridad a la presentacioacuten de la solicitud de la ayuda
contemplada en este Programa
Por otra parte conviene destacar que aquellas
empresas que finalmente resulten adjudicatarias del
contrato tendraacuten que renunciar a esta ayuda de
ICEX
junio 2013 empresa global 21
iquestQueacute proyectos o licitaciones son elegibles
Ha de tratarse de una licitacioacuten internacional (en
la que concurran empresas de otros paiacuteses) de ca-
raacutecter puacuteblico o privado para la que medie una
convocatoria oficial y que responda a proyectos fi-
nanciados por Organismos Multilaterales o que es-
teacuten estructurados bajo esquemas de participacioacuten
puacuteblico ndash privada (PPP) o ldquoproject financerdquo Ade-
maacutes la ayuda del Programa va dirigida a apoyar a
las empresas en una fase posterior a la de manifes-
tacioacuten de intereacutes o precalificacioacuten
Las ofertas para las licitaciones internaciona-
les objeto de apoyo a traveacutes del Programa han de
referirse a la ejecucioacuten de proyectos llave en
mano al suministro de bienes de equipo a medida
o a la realizacioacuten de asistencias teacutecnicas asociadas
a proyectos especiacuteficos de inversioacuten Por el contra-
rio quedan excluidas la relativas a proyectos de
control y supervisioacuten de obras Tampoco se con-
templa para la realizacioacuten de estudios de viabili-
dad
Es necesario asimismo que tales licitaciones se
enmarquen en determinados sectores infraestruc-
turas de transporte (sobre todo ferroviario por-
tuario y aeroportuario) energiacuteas renovables
medio ambiente y Tecnologiacuteas de la Informacioacuten y
las Comunicaciones
En cuanto a la dimensioacuten geograacutefica seraacuten
prioritarios los proyectos realizados en Argelia
Brasil los Paiacuteses de Cooperacioacuten del Golfo (Emira-
tos Aacuterabes Unidos Kuwait Bahrein Qatar Arabia
Saudiacute y Omaacuten) China Corea del Sur Estados Uni-
dos India Japoacuten Marruecos Meacutexico Rusia Tur-
quiacutea Australia Indonesia Singapur y Sudaacutefrica
iquestQuieacuten puede ser beneficiario
Podraacuten beneficiarse de las ayudas del Programa las
pequentildeas y medianas empresas espantildeolas de con-
sultoriacutea e ingenieriacutea asiacute como aquellas contratis-
tas de obras de caraacutecter industrial y civil
Asimismo pueden ser receptoras de ayuda las
empresas de mayor dimensioacuten (no pymes) si (i)
prueban que pueden generar un notable efecto
arrastre presentando una relacioacuten de las empresas
espantildeolas que se beneficiaraacuten del proyecto objeto
de licitacioacuten y una estimacioacuten de valor monetario
asociado o (ii) estaacuten adscritas a otras iniciativas
de ICEX que impulsan ese efecto arrastre de pro-
yectos en el exterior
En general una empresa puede recibir la
aprobacioacuten de un maacuteximo de una solicitud de ayu-
da en el antildeo excepto en el caso de licitaciones del
Banco Europeo para la Reconstruccioacuten y el Des-
arrollo del Banco Asiaacutetico de Desarrollo del Ban-
co Africano de Desarrollo y de las agencias de
Naciones Unidas Para la aprobacioacuten de la solici-
tud de ayuda seraacute tenida en cuenta la calidad y
viabilidad del proyecto (seguacuten paiacutes y sector) el
efecto arrastre generado el impacto en imagen
paiacutes exportaciones yo alineacioacuten con los objeti-
vos estrateacutegicos de ICEX asiacute como las propias ca-
pacidades de la empresa
Por otra parte es posible la asociacioacuten de em-
presas espantildeolas (mediante la constitucioacuten de con-
sorcios) para presentar una oferta conjunta en un
determinado concurso internacional En este caso
la solicitud de ayuda a traveacutes del Programa de Par-
ticipacioacuten en Licitaciones Internacionales seraacute
presentada por la empresa que asuma el liderazgo
del consorcio esto es el contratista principal Si
bien en dicha solicitud se adjuntaraacute una autoriza-
cioacuten por escrito del resto de empresas asociadas
Las empresas interesadas en obtener maacutes informacioacuten sobre estePrograma o solicitar la ayuda pueden dirigirse a la Divisioacuten deInfraestructuras Medio Ambiente Energiacutea y TICs de ICEXEspantildea Exportacioacuten e Inversiones en
Paseo Castellana 14 28036 MadridTeleacutefono 91 349 63271992 Fax 91 577 09 25 E-mail participacionlicitacionesicexesWeb wwwicexes
INFORMACIOacuteN ADICIONAL
22 empresa global junio 2013
Mauro F Guilleacuten es director del Lauder Institute y catedraacuteticode Direccioacuten Internacional de laEmpresa en la Wharton School asiacute como miembro del Consejo Aca-deacutemico de Afi Escuela de FinanzasAplicadas E-mail guillenwhartonupennedu
internacional estrategia global
Europa necesitauna reactivacioacuten
Las poliacuteticas pro-ciacuteclicasllevadas a cabo enEuropa no hacenmaacutes que ahondarla recesioacuten
La crisis econoacutemica continuacutea sin vis-
lumbrar la luz al final del tuacutenel Lo
prolongado del ajuste en parte se debe
a la magnitud de los excesos de los
antildeos de bonanza pero tambieacuten por la
solucioacuten adoptada que antepone la
austeridad y el equilibrio fiscal a otro
tipo de aproximaciones a la crisis Cada
vez son maacutes sin embargo las voces que
aconsejan un cambio de ritmo en con-
creto una reactivacioacuten de la economiacutea
Las poliacuteticas reactivadoras pueden
tener muchos efectos beneficiosos
pero tambieacuten pueden resultar inefica-
ces o incluso contraproducentes seguacuten
las circunstancias En una economiacutea
europea altamente integrada comer-
cialmente y con flujos de capital libe-
ralizados las poliacuteticas de reactivacioacuten
son maacutes complejas e inciertas en sus
consecuencias como quedoacute constatado
a principios de los antildeos ochenta cuan-
do Mitterrand pretendioacute nadar contra-
corriente con unos resultados
desastrosos Las economiacuteas perifeacutericas
se encuentran ante una situacioacuten de si-
milar dependencia exacerbada auacuten
maacutes por la moneda uacutenica
No se entiende bien por queacute se po-
nen en praacutectica poliacuteticas de austeridad
y de ajuste simultaacuteneamente en todas
las economiacuteas de la zona euro y ademaacutes
en un momento de cambio de ciclo en
la economiacutea global La mayoriacutea de las
empresas no desean invertir ni contra-
tar maacutes empleados porque no ven la
necesidad dada la atoniacutea de la deman-
da Ademaacutes carecen muchas de ellas
de acceso a creacutedito en condiciones
aceptables
Las poliacuteticas pro-ciacuteclicas llevadas a
cabo en Europa no hacen maacutes que
ahondar la recesioacuten salvo en la medi-
da en que las empresas logran exportar
fuera de la zona euro algo cada vez
maacutes difiacutecil puesto que el crecimiento
econoacutemico se ha desacelerado en la ma-
yor parte de las economiacuteas del mundo
Ante esta situacioacuten caben sola-
mente dos opciones La primera es con-
tinuar por la senda del ajuste con la
esperanza de que en unos antildeos se recu-
peren los niveles de competitividad
saneamiento fiscal y desapalancamien-
to financiero que permitan un repunte
del crecimiento econoacutemico La segunda
es buscar soluciones maacutes raacutepidas que
aunque conlleven riesgos puedan re-
ducir la agoniacutea econoacutemica Hace ya me-
ses que abogo por tres actuaciones muy
concretas y nada revolucionarias que
podriacutean facilitar la salida de la rece-
sioacuten en el sur de Europa y facilitar un
relanzamiento del proceso de integra-
cioacuten europeo Se trata de que las econo-
miacuteas excedentarias en teacuterminos
abril 2013 empresa global 23
fiscales y comerciales realicen una reactivacioacuten
controlada que tire del carro de las economiacuteas pe-
rifeacutericas Esa reactivacioacuten deberiacutea comenzar por
un aumento de los salarios que en parte se tradu-
ciriacutea en un aumento del consumo incluyendo las
importaciones de bienes y servicios de la perife-
ria Tal aumento del poder adquisitivo en el cen-
tro y norte de la zona euro podriacutea provocar una
tasa de inflacioacuten algo maacutes elevada lo que seriacutea be-
neficioso para los paiacuteses con niveles de deuda im-
portantes Ademaacutes las economiacuteas excedentarias
tambieacuten podriacutean aumentar sus inversiones puacutebli-
cas con efectos similares
La reactivacioacuten de la economiacutea de la zona euro
no puede llevarse a cabo paiacutes por paiacutes Para acor-
tar la crisis y el sufrimiento del paro sobre todo
entre los joacutevenes hace falta una reactivacioacuten co-
ordinada lo que no deberiacutea ser difiacutecil de conse-
guir dada la elevada integracioacuten comercial y
econoacutemica Si no se comienza a reactivar el ajuste
llevaraacute maacutes tiempo y tendraacute otros efectos nocivos
tales como la prolongacioacuten innecesaria del paro
juvenil con los posibles y nefastos efectos genera-
cionales Las poliacuteticas actuales funcionaraacuten even-
tualmente pero a costa de generar otros costes
innecesarios y de prolongar la agoniacutea
24 empresa global junio 2013
finanzas finanzas personales
La buacutesqueda de rentabilidadmarca la direccioacuten de losflujos financierosLas comunicaciones de los bancos centrales los indicadores de coyuntura y lo ajustado de las valoraciones han
desencadenado una correccioacuten de los activos financieros que podriacutea tener continuidad en las proacuteximas semanas
En los mercados financieros la demanda de rentabilidad se mantiene como argumento principal en la direccioacuten de
flujos En nuestro posicionamiento de mercados este mes desplazamos recursos desde Japoacuten hacia Latinoamerica y
Estados Unidos
Cristina Colomo
Destacamos como balance del uacuteltimo Consejo de Go-
bierno del BCE la rebaja del tipo repo hasta el 05
la extensioacuten del esquema actual de liquidez al menos
hasta julio de 2014 y la mencioacuten aunque sin deta-
lles al programa de reactivacioacuten del creacutedito banca-
rio a empresas
Esperamos novedades en tres ejes de poliacutetica mo-
netaria (i) la reduccioacuten del tipo de intereacutes de refe-
rencia en 25 puntos baacutesicos (ii) el refuerzo de las
medidas de inyeccioacuten de liquidez y (iii) la creacioacuten
de un programa especiacutefico orientado a reducir las di-
vergencias entre los paiacuteses del euro en teacuterminos de
volumen y costes de concesioacuten de creacutedito al sector
privado
En los dos primeros ejes el BCE se adecuoacute al
guion previsto y descontado por el mercado En el
tercero sin duda el que suscitaba mayor intereacutes se
esperaba que el BCE concretase el programa y solo ha
anunciado que estaacute estudiando reforzar en colabora-
cioacuten con otras instituciones europeas (en concreto
con el Banco Europeo de Inversiones-BEI) el merca-
do de ABS respaldados por preacutestamos bancarios a em-
presas cuyo tamantildeo se ha visto fuertemente
reducido en los uacuteltimos antildeos
La extensioacuten de la recesioacuten del Aacuterea euro al 2T13
anticipada por los indicadores de confianza la mo-
deracioacuten reciente de la inflacioacuten (por debajo del
15) y la necesidad de evitar que las restricciones de
liquidez se conviertan en un motivo maacutes de limita-
cioacuten crediticia justifican seguacuten el propio Draghi la
idoneidad de combinar la rebaja del repo con la ex-
tensioacuten del suministro ilimitado de liquidez bajo la
operativa actual
El balance econoacutemico del BCE abre la puerta a
maacutes bajadas de tipos
[Hem
era]
Thi
nkst
ock
junio 2013 empresa global 25
La uacutenica orientacioacuten expresa en este sentido ha
sido la ldquopredisposicioacuten a seguir actuando en caso de
ser necesariordquo En su opinioacuten y atendiendo a los in-
dicadores de seguimiento de referencia la fragmen-
tacioacuten financiera en el seno del Aacuterea euro sigue
siendo elevada pero se ha reducido en los uacuteltimos
meses Con la bajada del repo y el anclaje del EONIA
en el 008 se benefician tanto los bancos perifeacuteri-
cos (por un menor coste del pasivo captado en el Eu-
rosistema) como los bancos de economiacuteas ldquonuacutecleordquo
con una apelacioacuten relevante a la financiacioacuten inter-
bancaria a maacutes corto plazo
La reduccioacuten del tipo repo vino acompantildeada
ademaacutes de un estrechamiento de las bandas que fi-
jan en torno al repo los tipos de la facilidad margi-
nal de creacutedito (referencia en la fijacioacuten de los costes
aplicados por los bancos centrales nacionales en sus
Emergency Liquidity Assistance ELA) y de depoacutesito
El de la facilidad de creacutedito se situacutea ahora en el 1 (-
50pb) y el de la de depoacutesito se mantiene inalterada
en el 0 sin que el BCE haya descartado llevarlo a te-
rreno negativo con el objetivo de movilizar los
120000 millones de euros que tiene de saldo
Reaccioacuten de los mercados
El mes de mayo se ha caracterizado por la vuelta de
la volatilidad a los principales mercados financieros
Por un lado por la posibilidad creciente de que la
IacuteNDICES AFI FONDOS DE INVERSIOacuteN
Rentabilidades a
abril 2013
RV Japoacuten 33 196
RF Largo Euro 12 19
RV Espantildea 11 12
Garantizado RF 08 28
Garantizado a vto 05 17
RF Corto Euro 05 13
RF High Yields 03 33
RF Mixta Euro 03 14
Garantizado parcial 03 04
RF Emergentes 02 16
Monetarios Dinaacutemicos 01 05
Monetarios Euro 01 03
Gestioacuten Alternativa -01 09
RF Internacional -01 08
RF Mixta Internacional -02 16
RV Mixta Euro -03 15
FIL -05 03
RF Emergentes Corporate -05 07
Gestioacuten Global -05 14
RF Convertibles -06 28
RV Mixta Internacional -08 37
RV Euro -11 13
RF LP USD -14 17
Monetarios Internacional -15 -29
RV Asia y Oceaniacutea -15 28
RF CP USD -15 11
Monetarios USD -20 10
RV Sectores Crecimiento -20 75
RV Sectores Defensivos -22 24
RV Global -22 56
RV Europa -22 37
RV EEUU -26 101
RV Emergentes MENA -32 12
RV Emergentes Global -33 -18
RV Emergentes Latam -46 -09
RV Emergentes Eur Este -49 -36
Materias primas -73 -71
Fuente Afi
RATIOS DE VALORACIOacuteN DE CARTERA RECOMENDADA DE ACCIONES IBEX-35 AFI
Peso Ratios valoracioacuten Ccto BPA () Market capactual (millEUR)
PER PB RPD ROE 2011 2012 2013 2014
Inditex 11 256 71 26 274 115 223 124 128 62065
Red Eleacutectrica 11 102 25 69 240 179 70 71 74 5127
OHL 11 101 12 27 120 143 163 102 107 2718
Teacutecnicas Reunidas 11 146 45 39 282 296 12 94 95 2054
Viscofan 10 175 36 30 197 206 67 53 108 1866
Santander 10 173 08 108 79 -290 -656 1500 163 58795
DIA 10 199 207 26 734 314 226 170 137 4019
Telefoacutenica 10 100 23 69 208 -144 -253 22 39 49788
Grifols 9 295 50 11 184 55 806 235 197 9330
ACS 7 83 22 61 240 -07 -238 05 71 5977
Cartera recomendada 164 50 46 256 94 46 239 112
IBEX 35 189 12 48 61 -205 -462 631 184
Fuente Afi a partir de Bloomberg
26 empresa global junio 2013
Reserva Federal inicie la retirada de sus medidas de
poliacutetica monetaria expansiva en un breve horizonte
temporal Por otra parte porque la renta variable ja-
ponesa ha sufrido fuertes caiacutedas en la segunda mitad
de mes tras la publicacioacuten del PMI de manufacturas
de China (por debajo de 50 puntos en mayo) y des-
pueacutes de llegar a acumular una revalorizacioacuten anual
del 50 En este sentido tambieacuten estaacute favoreciendo
a la volatilidadlas cesiones del Nikkei junto con la
estabilizacioacuten e incluso apreciacioacuten del yen frente a
USD (en niveles de 100 JPYUSD) y EUR (alrededor
de los 130 JPYEUR) Tambieacuten en los mercados de di-
visas estamos asistiendo a un repunte de la volatili-
dad del cruce USDEUR que en el mes de mayo ha
oscilado en la banda 1285-1320 USDEUR
China y Sudaacutefrica lideran las subidas en el uacutelti-
mo mes tomando el relevo de un Nikkei que estaacute co-
rrigiendo con fuerza en las uacuteltimas sesiones En el
lado opuesto destacamos la presencia de la renta va-
riable espantildeola En los sectores europeos el grueso
de maacuteximos anuales se ha alcanzado en la parte fi-
nal de mayo Las excepciones maacutes destacadas las en-
contramos en Bancos Recursos Naturales y
Telecomunicaciones
Asset Allocation recomendado
En la gestioacuten de carteras de junio apostamos por ac-
tivos en doacutelares En la parte de renta variable no
ajustamos el peso que permanece estable en el 36
pero siacute la composicioacuten con un desplazamiento de re-
cursos desde Japoacuten hacia Latinoameacuterica y Estados
Unidos Nuestros anaacutelisis de ciclo de beneficios y va-
ASSET ALLOCATION RECOMENDADO ()
Categoriacutea 30-abr-13 31-mar-13 BMK AFI vs BMK
RV EUR 20 20 17 3
RV EEUU 3 3 6 -3
RV Emer Asia 5 5 1 4
RV Emerg Latam 0 0 1 -1
RV Europa Este 0 0 1 -1
RV Japoacuten 8 8 4 4
Renta variable 36 36 30 6
Ret Abs Conservador 0 0 7 -7
Gestioacuten Alternativa 8 8 0 8
Gestioacuten alternativa 8 8 7 1
RF Convertibles 9 9 0 9
RF High Yield 6 6 2 4
RF Emergente 8 8 0 8
RF IG CP 4 4 8 -4
RF IG LP 6 6 0 6
RF Largo EUR 8 8 15 -7
RF Corto EUR 5 5 33 -28
RF USD 0 0 0 0
Renta fija 46 46 58 -12
Monetarios USD 5 5 0 5
Monetarios GBP 0 0 0 0
Liquidez 5 5 5 0
Mdo Monetario 10 10 5 5
Fuente Afi
loraciones dejan al Nikkei en una posicioacuten vulnera-
ble a corto plazo despueacutes del rally de los uacuteltimos me-
ses En este contexto tomamos beneficios y nos
desplazamos hacia aacutereas con mayor recorrido En
renta fija reducimos el peso al 41 tomando benefi-
cios en la parte corta de la curva de deuda puacuteblica
(RF Corto EUR) y en grado de inversioacuten a largo plazo
El destino de estas desinversiones son (1) las aacutereas
con maacutes spread (high yield emergente) (2) converti-
bles que nos facilitan exposicioacuten a renta variable
pero suavizando el riesgo de mercado y (3) moneta-
rios doacutelar buscando un objetivo a corto plazo por de-
bajo de 126
junio 2013 empresa global 27
finanzas mercados financieros
Expansioacuten en EEUU
recuperacioacuten en Japoacuten y
recesioacuten en EuropaLa publicacioacuten de los registros de PIB
del 1T13 pone de manifiesto de forma
tal vez auacuten maacutes intensa que en trimes-
tres anteriores las diferencias en la
posicioacuten ciacuteclica de los principales blo-
ques econoacutemicos Por un lado EEUU
sigue en expansioacuten marcando el tama-
ntildeo de su economiacutea nuevos maacuteximos
histoacutericos Por el otro la UME persiste
en recesioacuten la segunda en menos de
cinco antildeos dibujando una especie de
W que si no es perfecta es porque la ac-
tual recaiacuteda estaacute siendo de menor in-
tensidad pero de mayor duracioacuten Por
uacuteltimo la gran incoacutegnita sigue siendo
Japoacuten aunque ahora maacutes sesgada ha-
cia el lado positivo Los registros de
crecimiento maacutes recientes apuntan a
un avance del PIB para el conjunto del
antildeo en la zona del 20 un escenario
al que las uacuteltimas decisiones del Banco
de Japoacuten y la intensa depreciacioacuten del
JPY dotan de verosimilitud EEUU a la
espera de las habitualesaunque nor-
malmente escasas en magnitud revi-
siones de los indicadores crecioacute en el
1T13 un 06 dejando atraacutes el tiacutemido
+01 del uacuteltimo cuarto del pasado
antildeo Esta aceleracioacuten trimestral per-
mite que el avance interanual se situacutee
en la zona del 20 es decir la cifra
que el consenso maneja para el con-
junto del ejercicio De la evolucioacuten por
componentes se comprueba que los
maacutes vinculados a la demanda interna
aportan salvo el sector puacuteblico in-
merso en su particular proceso de
ajuste pero que a diferencia del obser-
vado en la UME es de menor intensi-
dad y se estaacute llevando a cabo en un
momento en el que el resto de partidas
estaacute creciendo Se debe seguir resal-
tando la construccioacuten que si bien ya
no sorprende a nadie sentildealar que estaacute
en una clara expansioacuten (iniciada en
1T11) no es menos cierto que ofrece
siacutentomas de que podriacutea seguir crecien-
do durante al menos los dos o tres proacute-
ximos ejercicios El ajuste entre
1T2006 y 1T2011 (tanto en precios -35
como en volumen de compraventa
construccioacuten de nuevas viviendas y
stock -30-80) el nivel de tipos de
intereacutes la recuperacioacuten de la riqueza
financiera (la renta variable estadou-
nidense se situacutea en maacuteximos histoacuteri-
cos) asiacute como la creacioacuten neta de
empleo son variables que permiten
pensar como decimos en una recupe-
racioacuten del denominado Real Estate en
La UME sigue enrecesioacuten lasegunda en menosde cinco antildeosdibujando unaespecie de W conla actual recaiacutedade menorintensidad perode mayorduracioacuten
David Cano es socio de Afi y di-rector general de Afi InversionesFinancieras Globales EAFI E-mail dcanoafies
28 empresa global junio 2013
EEUU El Aacuterea euro persiste en recesioacuten la maacutes
larga desde que nacioacute Si bien es cierto que las di-
ferencias estructurales con EEUU son importan-
tes no lo son menos las que se encuentran en la
aplicacioacuten de las poliacuteticas fiscales Alliacute el proce-
so de reduccioacuten del deacuteficit puacuteblico es menos in-
tenso y se ejecuta cuando el resto de componente
del PIB aporta Aquiacute la consolidacioacuten fiscal es
maacutes agresiva y es maacutes intensa en los paiacuteses que
sufren una mayor recesioacuten (asociada a su vez a la
necesaria correccioacuten de los desequilibrios acumu-
lados durante la eacutepoca de fuerte crecimiento) Y
la poliacutetica monetaria aunque tan expansiva en la
UME como en EEUU en teacuterminos de tipos de inte-
reacutes (maacutes tras la reciente rebaja del repo del BCE)
no lo es cuando se analizan medidas no conven-
cionales Y es verdad que el BCE ha inyectado has-
ta un billoacuten de euros en financiacioacuten a tres antildeos
que ha servido de ayuda a las entidades bancarias
a la hora de reducir el impacto negativo del cie-
rre de los mercados de financiacioacuten Pero para
que el creacutedito vuelva a fluir a la ldquoeconomiacutea realrdquo
lo que se necesita es como consecuencia del en-
durecimiento de las normas de solvencia capital
Si se exige maacutes capital por cada euro prestado
frente a alternativas como invertir en deuda puacute-
blica que no soacutelo no consume capital sino que
ademaacutes ofrece rentabilidades atractivas (aunque
tras la reciente relajacioacuten algo menos) la res-
triccioacuten crediticia es un hecho Y es que no pare-
ce probable que el sistema crediticio esteacute en
condiciones de ampliar capital La consecuencia
en una economiacutea que depende en un 80 del ca-
nal bancario estaacute clara escaso crecimiento del
PIB con un claro riesgo de recesioacuten A pesar de
ello no descontamos nuevas rebajas del repo
como tampoco de la curva Euribor que se ha
mantenido estable en las uacuteltimas sesiones (ha ce-
dido del 055 al 049)
Previsioacuten Afi para el Euribor 12m ligera ce-
sioacuten hasta la zona del 045 La variable que siacute
deberiacutea experimentar variaciones en proacuteximos
diacuteas o semanas es el tipo de cambio USDEUR re-
cogiendo la dispar posicioacuten ciacuteclica UME vs EEUU
(asiacute como las primeras opiniones sobre un fin cer-
cano del QE de la Fed) Desde el pasado mes de sep-
tiembre el USDEUR se ha movido en un estrecho
rango (127-132 USDEUR) del que como decimos
pensamos tiene que salir y en concreto dibujan-
do una apreciacioacuten del doacutelar
junio 2013 empresa global 29
Francisco Peacuterez Salinas (Valencia 1962) es Licenciado en Derecho y MBA porel IESE (1988) Ha desarrollado su carrera profesional en el grupo Ford dondetrabajoacute tanto en Espantildea como en Reino Unido en varias posiciones deMarketing y Ventas En 2000 trabajoacute en las oficinas centrales del grupo Fiaten Turiacuten y luego en Argentina como responsable del mercado para Fiat y AlfaRomeo En 2005 fue nombrado director de la red de concesionarios depropiedad del Grupo En 2006 se trasladoacute a las oficinas centrales de SEAT delgrupo Volkswagen donde desempentildeo su actividad profesional como directorgeneral de Servicio Post-venta tambieacuten fue director de Postventa del GrupoVolkswagen en Espantildea Desde 2011 es el director comercial del Grupo AUSA
Veroacutenica Loacutepez Sabater
laquoUna buena red de distribucioacuten
local es clave para alcanzar el eacutexitoraquo
Francisco Peacuterez SalinasDirector Comercial
Entrevista a Francisco Peacuterez Salinas y Javier Costa Quirce
Director Comercial y Coordinador Global de Ventas del grupo AUSA
empresas experiencias de internacionalizacioacuten
AUSA es una empresa familiar con vocacioacuten in-
novadora y enfocada al disentildeo fabricacioacuten y co-
mercializacioacuten de maquinaria industrial y
vehiacuteculos compactos destinados a actividades in-
dustriales de mantenimiento vial construccioacuten
y agricultura entre otros sectores Fue fundada
en 1956 en Manresa (Barcelona) y actualmente
cuenta con filiales en Francia Reino Unido Ale-
mania Meacutexico Brasil y China Comercializa sus
productos a maacutes de 100 paiacuteses a traveacutes de maacutes de
500 distribuidores de los cinco continentes con
un cataacutelogo de maacutes de 80 modelos y 6 liacuteneas de
producto Ha fabricado 125000 vehiacuteculos hasta el
2012
Javier Costa Quirce (Barcelona 1984) es licenciado en Periodismo y Maacutester enComercio Exterior y Gestioacuten Internacional de la Empresa por la UIMP Conamplia experiencia en prensa escrita y gabinetes de comunicacioacuten haredirigido su carrera profesional hacia los negocios internacionales Hatrabajado como International Trade Consultant en la Oficina Econoacutemica yComercial de la Embajada de Espantildea en Suecia en los sectores vitiviniacutecola eindustrial y en el Departamento de Exportacioacuten y CoordinacioacutenInternacional de la editorial Random House Mondadori como encargado dela coordinacioacuten con las filiales sudamericanas y servicio al cliente yresponsable de presencia institucional en ferias internacionales como laFrankfurt Buchmesse
Javier Costa QuirceCoordinador Global de Ventas
Industrial
30 empresa global abril 2013
iquestEn queacute consiste el negocio de AUSA
Francisco Peacuterez Salinas (FPS) AUSA es un
referente mundial en la fabricacioacuten y disentildeo de
maquinaria compacta de alta calidad destinada a
satisfacer las necesidades de nuestros clientes en
diversos sectores principalmente en la
construccioacuten la agricultura la industria y las
municipalidades
Javier Costa (JC) AUSA ha desarrollado dos
gamas de producto industrial y urban Dentro de
la industrial tenemos 4 liacuteneas de producto
dumpers carretillas telescoacutepicos y auto -
hormigoneras Dentro de la urban se
comercializan vehiacuteculos de limpieza y vehiacuteculos
multitarea Nuestros vehiacuteculos son robustos con
componentes de primeras marcas y con unas
excelentes cualidades dinaacutemicas en terrenos
exigentes Somos liacutederes mundiales en dumpers 10
toneladas y carretillas elevadoras todo terreno de
hasta 5 toneladas
iquestCuaacuteles son los pilares en los que se apoya su
empresa y que han sido claves para salir al exterior
JC Sin duda alguna los pilares claves que han sus-
tentado la salida al exterior de AUSA han sido la in-
novacioacuten el acierto a la hora de escoger buenos
socios en los diferentes paiacuteses y la estrategia de di-
versificacioacuten tanto geograacutefica como sectorial
FPS Nosotros intentamos adelantarnos a lo que
va a pasar en el mercado y escuchamos muy atenta-
mente a nuestros distribuidores y clientes Tambieacuten
tenemos un equipo interno de planificacioacuten secto-
rial que por ahora va acertando con sus prediccio-
nes Por ejemplo nos planteamos nuestro futuro
antes de la crisis de 2007 en nuestros antildeos de maacutexi-
ma facturacioacuten En 2006 ya teniacuteamos unas previsio-
nes que entonces pareciacutean pesimistas y que luego se
han confirmado Quisimos tomar la iniciativa y no
confiarnos Tambieacuten es importante prever la reali-
dad para poder tomar las medidas necesarias con la
debida antelacioacuten
iquestCon queacute instalaciones cuenta AUSA
FPS En AUSA contamos con un equipo internacional
de 90 personas en el aacuterea comercial Tanto nuestras
oficinas centrales como nuestra faacutebrica estaacuten ubica-
das en Manresa (Barcelona) La faacutebrica estaacute dividida
en dos secciones industrial y urban AUSA fabrica
todos sus productos en la faacutebrica de Manresa y esta-
mos proyectando para un futuro proacuteximo el estable-
cimiento en Brasil para satisfacer el gran mercado
brasilentildeo Ademaacutes contamos con 8 oficinas de repre-
sentacioacuten ubicadas en todo el mundo Madrid Fran-
cia Reino Unido Alemania China Emiratos Aacuterabes
Unidos Meacutexico y Brasil
iquestCuaacutendo decidieron acometer la internaciona-
lizacioacuten y cuaacutel fue la principal motivacioacuten para
hacerlo
JC En 1967 AUSA ya empezoacute a comercializar sus pro-
ductos en Francia y Reino Unido En 1969 creamos la
filial de Francia Posteriormente ndashen 1974ndash con la
crisis del petroacuteleo AUSA comenzoacute a diversificarse
geograacuteficamente con maacutes iacutempetu Este gran espiacuteritu
de internacionalizacioacuten presente desde sus inicios
nos estaacute permitiendo superar la crisis
iquestCuaacutel es en estos momentos la actividad internacio-
nal de AUSA iquestEn queacute paiacuteses estaacuten presentes
FPS La actividad internacional es clave para AUSA
Exportamos a maacutes de 100 paiacuteses y nuestras ventas al
exterior supusieron el 85 de la facturacioacuten total en
2012
JC Nuestra oferta se adapta a cualquier merca-
do y esto se debe a la existencia de una gama exten-
sa y muy bien disentildeada de productos que permite
una gran variedad de configuraciones diferentes
para maximizar el retorno de la inversioacuten de nues-
tros clientes
iquestHan utilizado distintas estrategias de
internacionalizacioacuten en funcioacuten del mercado de
destino
abril 2013 empresa global 31
FPS AUSA trabaja en distintos niveles a la hora de
internacionalizarse en funcioacuten de la casuiacutestica exis-
tente en los distintos destinos geograacuteficos y opera
bien a traveacutes de filiales de importadores o bien con
distribuidores locales que ya superan los 500 en el
conjunto de mercados en los que estamos presentes
JC Estamos convencidos que una buena red de
distribucioacuten local es clave para alcanzar el eacutexito En
AUSA entendemos que los servicios postndashventa y los
recambios son un factor esencial en la productividad
de los equipos Por este motivo en muchos mercados
tenemos distribuidores locales (master dealers) y fi-
liales (como es el caso de Meacutexico o Brasil) Nuestros
distribuidores disponen del stock necesario para rea-
lizar reparaciones urgentes Incluso en los paiacuteses
donde AUSA no cuenta con tanta infraestructura los
plazos de enviacuteo son muy cortos hoy en diacutea con las
empresas de mensajeriacutea los plazos se han visto redu-
cidos considerablemente Contamos con la mayoriacutea
de referencias en stock para garantizar plazos de en-
trega miacutenimos
iquestQuieacutenes son sus principales clientes
JC En AUSA pensamos que es importante trabajar
a nivel local Aunque actualmente AUSA sea una
multinacional seguimos siendo una empresa fa-
miliar cercana a nuestros clientes
Nuestros principales clientes son grandes em-
presas de alquiler importadores distribuidores y
empresas de servicios de limpieza
FPS Nuestros clientes son aquellos que necesi-
tan vehiacuteculos robustos para necesidades especiacuteficas
con componentes de calidad que pueden ser susti-
tuidos con inmediatez en caso de necesidad ndashlo que
disminuye los tiempos de esperandash y con costes de
mantenimiento bajos con total cost of ownership
muy competitivos y con un alto valor residual (value
for money y built tough products) Los clientes que
buscan una buena relacioacuten calidad precio bajo coste
de manteniendo alto valor residual traccioacuten 4X4 y
soluciones especiacuteficas para necesidades concretas
En esa andadura internacional iquestcuaacuteles han sido
los principales obstaacuteculos a los que han tenido
que hacer frente
FPS Fundamentalmente la burocracia y el eleva-
do grado de proteccionismo de algunos paiacuteses so-
bre todo desde el punto de vista de barreras no
arancelarias Tambieacuten ha resultado costoso crear
la necesidad por el producto en ciertos mercados
Dumper
32 empresa global abril 2013
ya que hay paiacuteses en los que no existe una cultura
de dumper ni conocimiento de las facilidades y
ventajas que este vehiacuteculondashherramienta aporta
Ello nos obliga a ser muy creativos y visibilizar las
ventajas que nuestros productos aportan a nues-
tros clientes
iquestHan recurrido a alguna ayuda puacuteblica de apoyo a
la internacionalizacioacuten de empresas
JC AUSA ha participado en misiones comerciales
internacionales promovidas por ICEX Espantildea Ex-
portacioacuten e Inversiones la agencia catalana
ACC1Oacute y Caacutemaras de Comercio regionales
A la hora de competir en el exterior iquestqueacute
importancia tiene la imagen paiacutes en la
comercializacioacuten de los bienes de equipo que
fabrica AUSA
FPS Tanto en Europa como en Ameacuterica Latina la
imagen paiacutes nos ayuda En Rusia Suecia Noruega
percibimos que nos ven como un paiacutes caacutelido pero
no dejan de comprarnos vehiacuteculos quitanieves
Llevamos muchos antildeos en el mercado y somos una
marca reconocida La importancia de la imagen de
un paiacutes como Alemania o Suiza le ayuda a vender
tecnologiacutea y ldquoseriedadrdquo Tenemos que seguir
luchando por asociar a nuestro paiacutes una buena
imagen de fiabilidad
iquestDe doacutende proceden sus principales competidores
iquestSuponen tambieacuten una amenaza en el mercado
nacional
JC Nuestros principales competidores son franceses
ingleses americanos y alemanes No obstante no
suponen una gran amenaza en el mercado nacional
ya que somos liacutederes en este mercado y hemos
llegado a tener cuotas del 65 y del 90 en grandes
cuentas
iquestCuaacuteles han sido los principales efectos de la actual
crisis econoacutemico-financiera sobre AUSA en cuanto al
desarrollo de sus actividades en el exterior y en
Espantildea
FPS En Espantildea nos hemos encontrado con peacuterdidas
muy importantes de volumen de ventas al depender
del sector de la construccioacuten pero hemos mantenido
una elevada cuota de mercado Hemos diversificado
nuestra actividad entre el sector agriacutecola y el de las
Municipalidades Eso siacute desde el comienzo de la
crisis hemos mejorado muchiacutesimo a nivel
internacional ya que nuestra experiencia previa nos
ha permitido no empezar de cero esa andadura
exterior
iquestQueacute previsiones tienen para los proacuteximos antildeos
iquestCuaacuteles son los mercados que ofrecen mejores
perspectivas y en cuaacuteles se plantean entrar a corto-
medio plazo
JC En primer lugar queremos consolidar aquellas
zonas mercados histoacutericamente fuertes para AUSA
como son Francia y Alemania asiacute como otras que nos
estaacuten funcionando muy bien como Oceaniacutea China
Rusia o Sudameacuterica Ademaacutes queremos probar en el
sudeste asiaacutetico en paiacuteses que ofrecen grandes tasas
de crecimiento como Indonesia o Malasia y estamos
preparando retomar las ventas en Norteameacuterica
iquestEn queacute (nuevas) liacuteneas estaacute trabajando la empresa
iquestCuaacuteles son los principales proyectos de la compantildeiacutea
a corto plazoDumper [AU
SA]
abril 2013 empresa global 33
FPS Nuestra principal novedad es nuestro
telescoacutepico T 144 H Plus el telescoacutepico maacutes compacto
del mundo (menos de 2400 kg de peso) con
capacidad de carga de 13 toneladas y 4 metros en
altura de gran capacidad y polivalencia que
rivaliza con las tradicionales skid steer loaders El
resto de gama de dumpers carretillas y auto -
hormigoneras tiene diferentes novedades asiacute como
la barredora de aspiracioacuten B 200 H 4x4x4 para
municipalidades Ademaacutes otro proyecto muy
importante a corto plazo es el de potenciar la gama
urban donde esperamos que este modelo de negocio
suponga un 20 de la facturacioacuten de AUSA en este
ejercicio 2013 Barredora de aspiracioacuten AUSA B 200 H [AU
SA]
34 empresa global junio 2013
En los uacuteltimos antildeos y sin duda como consecuencia
de las profundas transformaciones producidas por
los procesos de globalizacioacuten ha surgido con gran
fuerza la preocupacioacuten por el fenoacutemeno de la di-
versidad cultural y de su gran importancia ante el
desafiacuteo que supone su manejo y el desarrollo de
competencias en tal sentido
Geert Hofstede reconocido estudioso de los fe-
noacutemenos culturales en el mundo moderno define
cultura como ldquola programacioacuten colectiva de la
mente que diferencia los miembros de una catego-
riacutea de personas de los de otrardquo
La diversidad cultural no es algo que vaya a
desaparecer mantildeana y nos vaya a permitir planifi-
car nuestras estrategias bajo el supuesto de enten-
dimiento mutuo Es sin embargo un fenoacutemeno
rico cuya exploracioacuten puede generarnos incalcula-
bles beneficios en teacuterminos de rentabilidad y cre-
cimiento de nuestra actividad y de construir y
desarrollar ventajas competitivas a traveacutes del
aprendizaje de la gestioacuten de la multiculturalidad
consideraacutendola como una fuente de riqueza y no
simplemente de problemas que sin duda ocurren
Gente de diferentes culturas comparte concep-
tos baacutesicos pero los percibe desde aacutengulos y pers-
pectivas diferentes llevaacutendole a comportarse de
modos que pueden ser considerados irracionales e
incluso en directa contradiccioacuten con lo que unos
valoramos como sagrado y otros como trivial
Tenemos que ser optimistas no obstante en lo
que a la diversidad cultural se refiere El compor-
tamiento de personas de diferentes culturas no es
algo que tengamos que asumir a rajatabla Existen
tendencias secuencias y tradiciones claras Las
reacciones de los europeos americanos y asiaacuteticos
se pueden predecir justificar y en la mayor parte
de los casos gestionar Fijaacutendonos en las raiacuteces
culturales de los comportamientos nacionales o
incluso regionales o funcionales tanto en la socie-
Vivimos en un mundo cada vez maacutes plural en el que la diversidad forma parte de nuestro diacutea a diacutea En la sociedad
en general y en las empresas en particular conviven personas de diferentes oriacutegenes culturas creencias
capacidades preferenciashellip todas ellas con caracteriacutesticas muy diferentes entre siacute
Yolanda Antoacuten
Todos somos distintos
pero iquestcuaacutel es el problema
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hin
ksto
ck
empresas gestioacuten de recursos humanos
junio 2013 empresa global 35
dad como en los negocios podemos estimar y pro-
yectar con bastante acierto coacutemo van a reaccionar
los ldquootrosrdquo y podemos predecir coacutemo se dirigiraacuten a
nosotros Un conocimiento de los tratos baacutesicos de
otras culturas (y tambieacuten de la nuestra) puede mi-
nimizar sorpresas desagradables (shock cultural)
darnos ideas por adelantado y permitirnos inter-
actuar con eacutexito con diferentes nacionalidades
Un claro ejemplo pueden ser las negociaciones
internacionales en especial las relativas a joint
ventures o cuando incurrimos en tramitaciones
largas que generalmente estaacuten llenas de dificulta-
des Maacutes allaacute de problemas praacutecticos y teacutecnicos
(para los que suele haber soluciones raacutepidas) la
psicologiacutea y las caracteriacutesticas nacionales interfie-
ren con frecuencia a nivel ejecutivo en el que las
decisiones tienden a ser maacutes complejas que los
acuerdos parciales que toman los teacutecnicos A esta
diversidad cultural nacional o regional religiosa
o inclusive eacutetnica y hasta etaria hay que agregar
el impacto y la fuerza de las culturas corporativas
que variacutean mucho dentro incluso de un mismo
paiacutes y que pueden ser maacutes complejas y variadas
que los propios estilos de negocio nacionales
Determinar las caracteriacutesticas nacionales es
pisar un campo minado de evaluaciones inexactas
y sorprendentes excepciones Generalizando co-
rremos el riesgo de estereotipar al hablar de una
determinada nacionalidad cuando incluso dentro
de ella existen grandes diferencias Si pensamos
por ejemplo en vascos y andaluces podriacuteamos lle-
gar a la conclusioacuten de que tan solo comparten el
pasaporte espantildeol Los milaneses se parecen maacutes
en cuando a cultura a los franceses o austriacos
que a los sicilianos En algunos casos las ciudades
han desarrollado una identidad cultural tan fuer-
te que transciende a la de la regioacuten
Para todo esto la receta es que el fenoacutemeno de
la diversidad cultural debe ser objeto de un estu-
dio serio y riguroso Existen ya a nivel mundial
muchas aportaciones de sumo intereacutes y que apun-
tan a identificar los vectores que permiten anali-
zar y entender la diversidad cultural a partir de
la comprensioacuten de que la cultura es fruto de un
desarrollo social que parte de un aprendizaje en
el espacio y en el tiempo y que no es innata sino
adquirida En tal sentido las investigaciones acer-
ca de las dimensiones de la cultura de Hofstede a
partir sus anaacutelisis de IBM a nivel internacional -
hoy en proceso de actualizacioacuten - o de Edgard Hall
con su ceacutelebre y tan uacutetil distincioacuten entre culturas
de alto contexto y de bajo contexto y su impacto
en el mundo del trabajo son herramientas de
gran valor para comprender y gerenciar el desafiacuteo
tan actual de la diversidad cultural en un mundo
globalizado
36 empresa global junio 2013
empresas homo oeconomicus
Joseacute Antonio Herce es sociode Afi E-mail jherceafies
Para entender el
ldquobrain-drainrdquoEl brain-drain hoyva de que sepamosgenerar retener oatraer el verdaderotalento
Hace tiempo que hemos constatado en
nuestro paiacutes que las joacutevenes genera-
ciones son las maacutes formadas de la his-
toria y observamos que nuestras
universidades producen licenciados
como nunca Desde mucho antes sabiacute-
amos que estos licenciados acaban en
una relevante proporcioacuten desempe-
ntildeando tareas para las que estaacuten maacutes
que sobradamente cualificados El
mercado de trabajo espantildeol viene
siendo muy ineficiente en esta moda-
lidad de asignacioacuten de recursos desde
hace mucho tiempo Seguramente
porque el tejido empresarial y las es-
pecialidades productivas establecidas
en la economiacutea no facilitan otra cosa
entre otros factores que explican esta
ineficiencia La crisis por fin ha
exacerbado todas estas tendencias
por una parte y estaacute dejando sin tra-
bajo a una buena parte de los joacutevenes
entre ellos tambieacuten a los maacutes forma-
dos
La consecuencia natural de este
proceso es la salida de los desempleados
con maacutes formacioacuten a economiacuteas capaces
de ofrecerles un puesto de trabajo Esto
a su vez ha vuelto a suscitar el debate
sobre la fuga de cerebros y sus nefastas
consecuencias para el crecimiento futu-
ro de la economiacutea Este debate no es
nuevo Pero como todo viejo debate con-
viene analizarlo a la luz de las nuevas
realidades La realidad que me preocu-
pa ahora no es la de la crisis sino la de
la formacioacuten La presencia de titulados
superiores entre la poblacioacuten activa
desde luego entre sus generaciones me-
nos maduras ya no es una novedad Por
cada titulado o ingeniero que emigra se
quedan unos cuantos en el paiacutes No se
van a ir fuera de todas formas todos los
titulados en paro desgraciadamente
para ellos Incluso si asiacute fuese de ser
necesario reclutar trabajadores con
educacioacuten superior dado el incentivo
adecuado ello se podriacutea hacer en muy
poco tiempo trayeacutendolos desde cual-
quier parte del mundo como de hecho
hacen Brasil Alemania o China Esta
realidad ha cambiado radicalmente des-
de hace tiempo y yo no me preocupariacutea
en absoluto porque los trabajadores cua-
lificados que pueda necesitar la econo-
miacutea espantildeola en el futuro vayan o
vengan como les plazca y procedan de
uno u otro paiacutes mientras sean buenos
El brain-drain hoy no va de que
los economistas abogados o ingenieros
junio 2013 empresa global 37
(recalco lo de ingenieros) se queden o se vayan Que
hagan lo que mejor esteacute en su intereacutes directo pues
afortunadamente para la economiacutea hay muchos titu-
lados en todo el mundo Otra cosa es que en Espantildea
haya los empleos las empresas y el entorno adecua-
do para que los trabajadores cualificados encuentren
acomodo profesional familiar y personal Pero si lo
encuentran en Irlanda Eslovenia Brasil o Sudaacutefrica
y no en Espantildea habraacute que preguntarse por queacute In-
sisto el brain-drain no va con esta categoriacutea de tra-
bajadores
El brain-drain hoy y desde hace un tiempo que
ha pasado en balde en nuestro paiacutes va de que sepa-
mos generar retener o atraer el verdadero talento
No el que se presume detraacutes de un tiacutetulo universita-
rio sino el de los investigadores apasionados por su
disciplina capaces de crear conocimiento y dinami-
zar su aplicacioacuten en la industria las empresas o la
sociedad
Y de eacuteste me temo es del que no se habla tanto
Maacutes vale uno de estos investigadores que todos los ti-
tulados de ida y vuelta a la hora de apuntalar el cre-
cimiento Cuando uno solo de estos investigadores se
va porque se le humilla cancelando su programa de
investigacioacuten en vez de suprimir una consejeriacutea au-
tonoacutemica y publica meses maacutes tarde junto a refe-
rencias mundiales un hito cientiacutefico aireado a los
cuatro vientos tiemblan los cimientos de nuestro
crecimiento futuro No crean que exagero Esta ldquoex-
pulsioacuten del talentordquo es mil veces maacutes letal que la
fuga de cerebros de toda la vida
38 empresa global junio 2013
La prima de riesgo de mercado es una de las varia-
bles principales dentro de la estimacioacuten del coste de
los recursos propios y por tanto de la tasa de des-
cuento que se utiliza en el proceso de valoracioacuten de
empresas En el modelo CAPM la prima de riesgo de
mercado recoge la rentabilidad que el inversor repre-
sentativo exige por una inversioacuten en el activo de
riesgo medio del mercado sobre la rentabilidad ofre-
cida por la deuda puacuteblica a largo plazo y por tanto
afectaraacute a todas las inversiones y proyectos posibles
El grado en el que una variacioacuten de la prima de
riesgo de mercado afectaraacute a la valoracioacuten de una in-
versioacuten o empresa especiacutefica depende de la correla-
cioacuten que eacutesta tenga con el mercado y su
apalancamiento financiero que se recogen en el mo-
delo a traveacutes de otro paraacutemetro denominado beta
Ke = rf + Beta x (Prima de riesgo de mercado)
Donde Ke es la rentabilidad exigida por el accio-
nista rf es la rentabilidad libre de riesgo que en la
praacutectica se aproxima a traveacutes de la rentabilidad ofre-
cida por la deuda a 10 antildeos emitida por el estado y
beta es un paraacutemetro que mide la correlacioacuten de la
compantildeiacutea con el mercado
Una vez introducido el modelo en el que se apli-
ca la prima de riesgo de mercado habraacute que analizar
los elementos subyacentes que componen este paraacute-
metro Asiacute la prima de riesgo de mercado recoge el
efecto de dos factores
bull Por un lado la aversioacuten al riesgo de los in-
versores de modo tal que cuanto mayor sea la
La utilizacioacuten del Capital Asset Pricing Model (CAPM) en los modelos de valoracioacuten de activos tanto financieroscomo empresariales implica que la prima de riesgo de mercado sea uno de los principales paraacutemetros para calcularla tasa de descuento empleada El concepto de prima de riesgo de mercado se refiere al exceso de rentabilidad queexigen los inversores por invertir en el activo medio con riesgo sobre la rentabilidad ofrecida por el activo libre deriesgo que se aproxima mediante la rentabilidad de la deuda puacuteblica a largo plazo El presente artiacuteculo pretendeanalizar los fundamentos subyacentes que afectan a la determinacioacuten de la prima de riesgo de mercado y losdiferentes meacutetodos de estimacioacuten de esta variable que pueden dar lugar a diferentes resultados
Javier Serrano
iquestCoacutemo se determina laprima de riesgo demercado
[Sto
ckby
te]
Thin
ksto
ck
empresas gestioacuten empresarial
junio 2013 empresa global 39
que tomemos como referencia para seleccionar los
datos Ademaacutes no hay que olvidar que existen
mercados para los que no se dispone de series his-
toacutericas de datos lo suficientemente prolongadas
en el tiempo para que el anaacutelisis ofrezca la repre-
sentatividad adecuada
Otro aspecto a considerar es la seleccioacuten del
tipo de media que se aplicaraacute para el caacutelculo de la
rentabilidad promedio del mercado y del activo li-
bre de riesgo La aplicacioacuten de la media aritmeacutetica
proporciona la media de los rendimientos anuales
para el periodo considerado mientras que a traveacutes
de la media geomeacutetrica se obtiene el rendimiento
anual compuesto del periodo observado
Cabe sentildealar que si las rentabilidades anuales
de los activos no estuvieran correlacionadas el
mejor estimador de la rentabilidad esperada para
el proacuteximo antildeo seriacutea la media aritmeacutetica Sin em-
bargo existen diferentes estudios entre los que
destaca el realizado por Fama y French (1988 1)
que defienden la existencia de correlacioacuten negati-
va en la rentabilidad anual de las acciones en
antildeos consecutivos siendo eacutesta mayor cuanto maacutes
larga sea la serie histoacuterica observada Por tanto la
aplicacioacuten de la media aritmeacutetica supondriacutea so-
breestimar la rentabilidad histoacuterica de las accio-
nes asiacute como la prima de riesgo
Otro argumento para emplear la media geomeacute-
trica estaacute relacionado con el fin para el que se uti-
liza la estimacioacuten de la prima de riesgo debido a
que esta opcioacuten tiene en cuenta el tipo de intereacutes
compuesto y es mejor estimador de la rentabilidad
media a largo plazo Dado que las valoraciones de
empresas y proyectos habitualmente se basan en
la premisa de continuidad del negocio y por tan-
to la tasa de descuento se aplica sobre flujos de
varios antildeos el uso de la media geomeacutetrica parece
maacutes adecuado
La divergencia de los resultados en funcioacuten
del periodo histoacuterico y el tipo de media seleccio-
nados para el anaacutelisis es significativa El estudio
aversioacuten al riesgo del inversor mayor prima de
riesgo exigiraacuten Mientras que una parte de la
aversioacuten al riesgo viene explicada por la propia
naturaleza del ser humano hay otra parte que
viene explicada por las perspectivas econoacutemicas y
existe evidencia empiacuterica de que en etapas de
prosperidad los inversores estaacuten dispuestos a asu-
mir mayores riesgos
bull Por otro la percepcioacuten de riesgo del activo
medio con riesgo entendiendo por riesgo la proba-
bilidad de que los rendimientos reales del activo
se alejen del rendimiento esperado siendo posible
que el riesgo del activo representativo del merca-
do que perciben los inversores pueda variar por
diferentes motivos por ejemplo por un aumento
significativo en las tasas de inflacioacuten esperada
Existen tres formas habitualmente utilizadas
para estimar la prima de riesgo de mercado (i)
calcular la prima de riesgo histoacuterica en base a da-
tos pasados (ii) extraer la prima de riesgo impliacuteci-
ta en las cotizaciones actuales de los activos y (iii)
obtener la prima de riesgo mediante encuestas a
los agentes del mercado
Prima de riesgo histoacuterica
Esta aproximacioacuten consiste en comparar la renta-
bilidad media histoacuterica del activo representativo o
del mercado de referencia con la rentabilidad me-
dia de los bonos a 10 antildeos emitidos por el Tesoro
durante un determinado periodo de tiempo
A pesar de que las rentabilidades obtenidas en
el pasado no tienen por queacute coincidir con la renta-
bilidad exigida actualmente por los inversores
eacuteste es un criterio ampliamente utilizado para es-
timar la prima de riesgo de mercado El uso de la
media histoacuterica como mejor estimador de este pa-
raacutemetro viene explicado por la teoriacutea de la rever-
sioacuten a la media
Aunque la metodologiacutea es relativamente senci-
lla de aplicar los resultados del anaacutelisis pueden
variar ampliamente en funcioacuten del plazo histoacuterico
40 empresa global junio 2013
tas para cada grupo situando la prima de riesgo de
mercado en el entorno del 5
Prima de riesgo impliacutecita
Este criterio utiliza las cotizaciones actuales del
mercado de acciones y las estimaciones de creci-
miento de los beneficios de las empresas para ex-
traer la prima de riesgo impliacutecita que sea
consistente con los niveles de cotizacioacuten Este crite-
rio se basa en la asuncioacuten de que el mercado valora
correctamente las acciones de todas las compantildeiacuteas
cotizadas
A partir del modelo de valoracioacuten de acciones de
Gordon-Shapiro mediante el descuento de dividen-
dos
donde el precio actual de una accioacuten (P) viene defi-
nido por el valor actual de los dividendos (D1) que el
inversor recibiraacute en el proacuteximo periodo siendo (Ke)
la rentabilidad exigida por el inversor y (g) la tasa de
crecimiento de los dividendos
Observamos como la uacutenica variable que no se
puede extraer de informacioacuten puacuteblica es (Ke) por lo
que se despeja de la ecuacioacuten Una vez obtenido Ke
se introduce en la ecuacioacuten del modelo CAPM para
determinar la prima de riesgo de mercado
Como los paraacutemetros que utilizamos se refieren
a la totalidad del mercado la beta seraacute igual a 1 y
por tanto la estimacioacuten de la prima de riesgo consis-
tiraacute en la diferencia entre el (Ke) calculado para un
determinado mercado de acciones y la tasa libre de
riesgo asociada
Se puede utilizar otra aproximacioacuten mediante la
variante del modelo de descuento de dividendos de
Gordon en dos etapas en el que se asume que existe
una primera fase (n antildeos) de evolucioacuten de la accioacuten
(o iacutendice) en la que se produce un alto crecimiento
en los beneficios (g1) y por tanto en los dividendos
de Damodaran sobre la estimacioacuten de la prima de
riesgo en el mercado de Estados Unidos muestra
un rango desde el 17 hasta el 59 en funcioacuten de
los datos seleccionados
Prima de riesgo a traveacutes de encuestas
Otra forma de estimar la prima de riesgo de mercado
es a traveacutes de encuestas realizadas sobre dicha varia-
ble a un amplio nuacutemero de inversores analistas y
acadeacutemicos
Dado que esta variable es el exceso de rentabili-
dad exigida por los inversores a una inversioacuten en ac-
tivos de riesgo en lugar de en activos libres de riesgo
es loacutegico pensar que pueda estimarse a traveacutes del
consenso de la rentabilidad esperada por eacutestos
Atendiendo a los resultados de la encuesta men-
sual entre inversores que realiza Merrill Lynch sobre
la prima de riesgo de mercado eacutesta se situariacutea en el
48 en enero de 2013
Otra de las encuestas relevantes en el sector pu-
blicadas en 2013 es ldquoMarket Risk Premium used in 82
countries in 2012 A survey with 7192 answersrdquo reali-
zada por Pablo Fernaacutendez Javier Aguirreamalloa y
Luis Corres que recoge las primas de riesgo de mer-
cado empleadas por tres grupos (acadeacutemicos analis-
tas y compantildeiacuteas) En esta encuesta se recoge la
media muestral y la desviacioacuten tiacutepica de las respues-
Capitalizacioacuten a cierre Antildeo Empresa del primer dia Mercado
SALIDAS A BOLSA EN ESPANtildeA
2012 Ibercom 15 MAB
2012 Carbures 14 MAB
2012 Bionaturis 10 MAB
2012 Suavitas 6 MAB
2011 Bankia 3092 Continuo
2011 Dia 2378 Continuo
2011 Banca Ciacutevica 600 Continuo
2011 Grintildeoacute Ecologic 70 MAB
2011 Catenon 52 MAB
2011 Secuoya 32 MAB
2011 Euroespes 16 MAB
2011 Lumar Seafood 9 MAB
2010 Enel Green Power 2264 Continuo
2010 Amadeus 1317 Continuo
2010 Gowex 55 MAB
2010 Bodaclick 45 MAB
2010 MedcomTech 39 MAB
2010 Negocio 30 MAB
2010 Neuron Biopharma 19 MAB
2010 Altia 19 MAB
2010 Commcenter 19 MAB
2010 Nostrum 18 MAB
2010 Ab-Biotics 14 MAB
2010 Eurona 11 MAB
2009 Grupo San Joseacute 878 Continuo
2009 Imaginarium 78 MAB
2009 Zinkia 60 MAB
2008 CAM 292 Continuo
2007 Iberdrola Renovables 21754 Continuo
2007 Criteria 17655 Continuo
2007 Almrall 2491 Continuo
2007 Realia 1820 Continuo
2007 Codere 1211 Continuo
2007 Solaria 1204 Continuo
2007 Fluidra 763 Continuo
2007 Laboratorios Rom 473 Continuo
2007 Cliacutenica Baviera 383 Continuo
2007 Renta 4 350 Continuo
En millones EUR
Fuente Bloomberg
Fuente OCDE
Distribucioacuten de la inversioacuten de los businessangels en Europa por sector
Periacuteodo Media aritmeacutetica Media geomeacutetrica
1928 - 2012 59 42
1963 - 2012 39 29
2003 - 2012 54 17
Fuente Aswath Damodaran
ESTIMACIOacuteN PRIMA DE RIESGO HISTOacuteRICA EN EEUU CONDIFERENTES APROXIMACIONES
Prima de riesgo Desviacioacuten tiacutepica Grupo media de la muestra
Acadeacutemicos 56 16
Analistas 50 11
Compantildeiacuteas 55 16
Fuente Market Risk Premium used in 82 countries in 2012 PFernaacutendez JAguirreamalloa yLCorres
PRIMA DE RIESGO ESTIMADA A TRAVEacuteS DE ENCUESTA
junio 2013 empresa global 41
Atendiendo al estudio que actualiza mensual-
mente el profesor Damodaran en el mercado de ac-
ciones de Estados Unidos la prima de riesgo
impliacutecita en el precio del SampP 500 se situacutea actual-
mente en niveles del 545
y una segunda fase (desde n+1 a perpetuidad) en la
que el crecimiento se estabiliza en un nivel inferior
(g2)
La aplicacioacuten del modelo de descuento de divi-
dendos en dos etapas para estimar la prima de riesgo
de mercado impliacutecita con la que cotiza el iacutendice Eu-
rostoxx 600 frente a la rentabilidad del Bund ale-
maacuten a 10 antildeos situacutea la prima de riesgo de mercado
en niveles del 54
Prima de riesgo impliacutecita en el Eurostoxx 600(2002 - 2013)
Fuente Afi a partir de FactSet
0
2
4
6
8
10
d-02 d-04 d-06 d-08 d-10 d-12
Implied Premium for US Equity Market(Year end from 1960 - 2012)
Fuente Damodaran
1 El estudio se llama ldquoDividend yields and expected stock returnsrdquo publicado en el Journal of Financial Economics en 1988
42 empresa global junio 2013
La nueva Ley de emprendedores bautizada como
ley de Apoyo a los Emprendedores y su Internacio-
nalizacioacuten introduce algunas de las grandes peti-
ciones de los uacuteltimos antildeos en materia de apoyo a
los pequentildeos empresarios como el llamado con-
curso para personas fiacutesicas y pymes al que se su-
man incentivos fiscales medidas para favorecer la
entrada de capital extranjero y de empresas proce-
dentes de fuera del territorio nacional o herra-
mientas de apoyo a la expansioacuten de los negocios
nacionales en el exterior Nos centraremos en este
artiacuteculo en algunas de ellas pendientes en todo
caso de que finalmente tras su tramitacioacuten parla-
mentaria salgan adelante
En primer lugar destacamos la creacioacuten de dos
tipos nuevos de sociedades el emprendedor de
responsabilidad limitada y la sociedad limitada de
responsabilidad sucesiva
Como todos saben el empresario individual es
la forma empresarial idoacutenea para el funciona-
miento de empresas de tamantildeo muy reducido por
ser la forma que menos traacutemites exige en su cons-
titucioacuten y la maacutes econoacutemica desde un punto de
vista societario no fiscal1 ya que no exige un capi-
tal social miacutenimo maacutes allaacute de los necesarios para
hacer frente a los primeros gastos Pero el mayor
inconveniente de esta forma juriacutedica es que recae
sobre el empresario todo el riesgo que trae crear
un negocio ya que debe responder a las deudas de
sus negocios con el patrimonio del negocio y con
su propio patrimonio Es decir la responsabilidad
es ilimitada
Con la nueva figura del Emprendedor de Res-
ponsabilidad Limitada (ERL) la responsabilidad
derivada de sus deudas empresariales no afectaraacute
a su vivienda habitual si su valor no supera los
300000 euros No obstante lo anterior la limita-
cioacuten de responsabilidad no se aplicaraacute respecto a
las deudas de Derecho Puacuteblico ni cuando el em-
presario hubiese actuado fraudulentamente o con
negligencia grave en el cumplimiento de sus obli-
gaciones con terceros Asimismo para proteger
debidamente a los acreedores y a la seguridad del
traacutefico juriacutedico se arbitran las oportunas medidas
de publicidad registral de la limitacioacuten de respon-
sabilidad
En cuanto a la otra forma juriacutedica la Sociedad
Limitada de Formacioacuten Sucesiva la nueva norma
El Consejo de Ministros del pasado 24 de mayo dio luz verde al texto del Anteproyecto de Ley de Apoyo al
emprendedor y su Internacionalizacioacuten que comienza ahora su tramitacioacuten parlamentaria y que debiera
quedar aprobado antes del verano y que crea entre otros muchos temas la nueva figura del Emprendedor de
Responsabilidad Limitada
Virginia Gonzaacutelez
Limitaciones a laresponsabilidad de losempresarios individuales
empresas actualidad juriacutedica-fiscal
junio 2013 empresa global 43
pretende abaratar el coste inicial de constitucioacuten
de una sociedad ya que se permitiraacute la creacioacuten de
sociedades con capital inferior a 3000 euros2 con
un reacutegimen ideacutentico al de las sociedades de res-
ponsabilidad limitada salvo determinadas condi-
ciones especiacuteficas tendentes a proteger los
intereses de terceros entre las cuales destacan los
liacutemites a la retribucioacuten de socios y administrado-
res asiacute como la responsabilidad solidaria de los
socios en caso de liquidacioacuten
Entendemos que no habriacutea que confundir en
ninguacuten caso esta forma juriacutedica con la constitu-
cioacuten sucesiva de la Sociedad Anoacutenima recogida en
la normativa de Sociedades de Capital ya que esta
forma de constitucioacuten de la Sociedad Anoacutenima es
mucho maacutes costosa en tiempo y dinero y entende-
mos que no es el fin perseguido en esta norma ju-
riacutedica
En todo caso habraacute que esperar a la redaccioacuten
final de la Ley para poder tratar maacutes profunda-
mente estos dos nuevos tipos societarios
1 El empresario paga fiscalmente por IRPF de acuerdo con sus ganancias Pero si el volumen de beneficio es importante puede estar sometido a tipos impositivos elevados2 Conviene recordar que el Capital social miacutenimo para la constitucioacuten de una Sociedad Limitada es de 3000 euros
44 empresa global junio 2013
punto y aparte paseo global
Las cifras de balanza depagos son excepcionalesAlgunas empresas espantildeolas estaacuten ha-
ciendo de la necesidad virtud y desde
el inicio de la crisis han tratado de res-
ponder al desplome de la demanda do-
meacutestica mediante una intensificacioacuten
de las ventas al exterior Lo han hecho
afinando precios y desde luego ajus-
tando costes El descenso en no pocos
sectores de las remuneraciones labora-
les ha sido uno de los principales facto-
res determinantes del fortalecimiento
de la competitividad El resultado es
ese superaacutevit con que se ha cerrado el
pasado antildeo la balanza de pagos por
cuenta corriente sin apenas preceden-
tes
Ese registro es tanto maacutes destaca-
ble cuanto que recordemos al teacutermino
de 2007 el espantildeol era de uno de los sal-
dos por cuenta corriente maacutes abultados
del conjunto de las economiacuteas avanza-
das Nuestra economiacutea era una de
aquellas responsables de los ldquodesequili-
brios globalesrdquo que presentaba la eco-
nomiacutea mundial El deacuteficit por cuenta
corriente llego al 10 del PIB superior
al de EEUU destacado como principal
potencial desestabilizador en la econo-
miacutea global
El resultado maacutes importante del
giro excepcional en ese saldo es la re-
duccioacuten igualmente significativa en las
necesidades de financiacioacuten exterior
de nuestra economiacutea Ello es particu-
larmente relevante si tenemos en
cuenta las dificultades que desde el
inicio de la crisis han existido para esa
normalizacioacuten de los flujos de finan-
ciacioacuten exterior especialmente a paiacute-
ses como el nuestro bajo el severo
escrutinio de los mercados financieros
La importancia de este hecho es auacuten
mayor si consideramos la cuantiosa
deuda externa con la que la crisis sor-
prendioacute a nuestra economiacutea
Con independencia de esa mayor
autonomiacutea financiera es igualmente
destacable la defensa de la cuota de
mercado que las exportaciones espantildeo-
las de bienes y servicios manteniacutean an-
tes de la crisis Apenas se ha cedido a
diferencia de la mayoriacutea de las econo-
miacuteas europeas Y ello a pesar de la in-
tensa competencia en particular la
proveniente de las economiacuteas emergen-
tes
Aunque a menor ritmo que en los
antildeos anteriores en 2012 las exportacio-
nes espantildeolas crecieron casi un 4
hasta alcanzar 223000 millones de eu-
ros De no ser por las casi inamovibles
importaciones de bienes energeacuteticos la
balanza comercial espantildeola habriacutea ce-
rrado con un superaacutevit de casi 15000
millones de euros No hace falta subra-
yar que si solo se tratara del sector ex-
Reconocida laexcepcionalidadde esecomportamientode nuestrabalanza comercialno podemos pasarpor alto lavulnerabilidad desu continuidad
Emilio Ontiveros es presidentede Afi y catedraacutetico de Economiacutea dela Empresa de la UAM E-mail eontiverosafies
junio 2013 empresa global 45
terior el PIB de la economiacutea espantildeola estariacutea cre-
ciendo casi un 3
A pesar de la desaceleracioacuten de las economiacuteas
europeas que siguen siendo nuestros principales
clientes en el primer trimestre de este antildeo el
comportamiento de las exportaciones es favorable
Los uacuteltimos datos correspondientes a marzo reve-
lan que por primera vez desde que existen estadiacutes-
ticas al respecto la balanza comercial espantildeola
registroacute un superaacutevit en un mes de marzo Es un
episodio cuya importancia es difiacutecil de minimizar
El deacuteficit acumulado en el primer trimestre del
antildeo ha sido de tan solo 4000 millones de euros
frente a los 10600 millones registrados en el pri-
mer trimestre del antildeo pasado
El favorable comportamiento de las exporta-
ciones de bienes deja lugar a pocas dudas en ma-
yor medida si se contrasta con la correccioacuten
observada en ese periodo en las correspondientes
ventas al exterior de la mayoriacutea de las economiacuteas
europeas En este primer trimestre de 2013 las ex-
portaciones espantildeolas crecieron a una tasa inter-
anual del 53 en teacuterminos reales
Reconocida la excepcionalidad de ese compor-
tamiento de nuestra balanza comercial no pode-
mos pasar por alto la vulnerabilidad de su
continuidad En primer lugar porque el descenso
de las importaciones tiene un liacutemite Podriacuteamos
decir que tampoco es precisamente bueno seguir
sacrificando determinadas importaciones que con-
tribuyen a producir maacutes y desde luego a producir
mejor En segundo porque a pesar de la penetra-
cioacuten en mercados extracomunitarios la dependen-
cia de los europeos es todaviacutea mayoritaria
La conclusioacuten no puede ser otra que la necesi-
dad de que Europa la eurozona en concreto adop-
te poliacuteticas de reanimacioacuten de la demanda que
permita no solo que las economiacuteas en recesioacuten la
abandonen sino que los riesgos de depresioacuten en el
conjunto del aacuterea monetaria queden definitiva-
mente conjurados
Exportaciones espantildeolas de servicios(miles de millones de euros)
Fuente Banco de Espantildea
- PortadaLimpia-EG_130_junio_01_final limpia
- EG-Junio2013-SinPortada
-
- 00_EG_editorial_junio_2013_Maquetacioacuten 1
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- 15_EG_PaseoGlobal_junio_2013_Maquetacioacuten 1
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16 empresa global junio 2013
mercantil ldquoel Emprendedor de Responsabilidad Li-
mitada (ERL)rdquo para el que la responsabilidad deriva-
da de sus deudas no afectaraacute a la vivienda habitual si
su valor no supera los 300000 euros La limitacioacuten
de responsabilidad no aplica no obstante a las deu-
das con la Administracioacuten ni cuando el empresario
hubiere actuado fraudulentamente o con negligencia
grave en el cumplimiento de sus obligaciones con
terceros Para eacutestos y para los autoacutenomos podraacute am-
pliarse de uno a dos antildeos el plazo que debe transcu-
rrir entre la notificacioacuten de la primera diligencia de
embargo y la realizacioacuten material de la subasta el
concurso o cualquier otro medio administrativo de
enajenacioacuten cuando afecte a la residencia habitual
en los procedimientos por deudas tributarias o con
la Seguridad Social
En segundo lugar el Anteproyecto contempla la
creacioacuten de un nuevo subtipo societario ldquola Socie-
dad Limitada de Formacioacuten Sucesivardquo que permite
la creacioacuten de sociedades con capital inferior a 3000
euros con un reacutegimen ideacutentico al de las Sociedades
de Responsabilidad Limitada (SL) salvo en lo que
respecta a determinadas condiciones destinadas a
proteger los intereses de terceros como son los liacutemi-
tes a la retribucioacuten de socios y administradores y la
responsabilidad solidaria de los socios en caso de li-
quidacioacuten
Los empresarios ya sea como emprendedores de
responsabilidad limitada o bajo forma societaria po-
draacuten constituirse mediante modelos simplificados y
sistemas telemaacuteticos a traveacutes de los futuros Puntos
de Atencioacuten al Emprendedor Eacutestos seraacuten una suerte
de ventanilla uacutenica para la realizacioacuten de traacutemites
al inicio ejercicio y cese de la actividad empresarial
que integraraacute los Puntos a nivel estatal de Asesora-
miento e Inicio de la Tramitacioacuten Ventanillas Uacuteni-
cas Empresariales y la Ventanilla Uacutenica de la
Directiva de Servicios El Punto electroacutenico corres-
pondiente al Ministerio de Industria Energiacutea y Tu-
rismo prestaraacute la totalidad de los servicios previstos
en la Ley
En el aacutembito fiscal quizaacute la novedad maacutes ansia-
da ndashaunque previstandash es el establecimiento de un reacute-
gimen especial del criterio de caja para la
recaudacioacuten del IVA Asiacute estaacute previsto que puedan
acogerse a este reacutegimen los sujetos pasivos cuyo volu-
men de operaciones no supere los 2 millones de eu-
ros de modo que puedan optar por retrasar el
devengo y la consiguiente declaracioacuten e ingreso del
IVA repercutido en la mayoriacutea de sus operaciones co-
merciales hasta el momento del cobro total o par-
cial a sus clientes En paralelo quienes se acojan a
este reacutegimen veraacuten retardada igualmente la deduc-
cioacuten del IVA soportado en sus adquisiciones hasta el
momento en que se efectuacutee el pago al proveedor
En materia de incentivos fiscales destacan
bull Los incentivos que preveacuten aplicarse a las em-
presas con volumen de negocio inferior a 10 millones
de euros por la viacutea de la posibilidad de deduccioacuten de
hasta un 10 de los beneficios reinvertidos en la
propia actividad
bull La previsioacuten de que las deducciones por I+D+i
que puedan aplicarse en un ejercicio puedan recupe-
rarse sin que se establezca ninguacuten liacutemite en la cuota
iacutentegra del Impuesto sobre Sociedades En su caso se
abonaraacute la deduccioacuten con un liacutemite maacuteximo conjun-
to de 3 millones de euros anuales siempre que se
mantengan las actividades de I+D+i y el empleo
bull La modificacioacuten del reacutegimen fiscal aplicable a
las rentas procedentes de determinados activos in-
tangibles (Patent Box) recayendo el incentivo sobre
la renta neta derivada del activo cedido y no sobre
los ingresos procedentes del mismo En realidad
este incentivo tiene su origen en la Directiva euro-
pea 200349EC vigente desde 2003 si bien en Espa-
ntildea se aplica desde 2008 para las empresas que ceden
dichos activos hasta el ejercicio fiscal en el que los
ingresos acumulados derivados de dicha cesioacuten
superen en seis veces el coste de generacioacuten del acti-
vo
bull El nuevo incentivo fiscal en el IRPF para los
aacutengeles inversores consistente en una deduccioacuten del
junio 2013 empresa global 17
20 en la cuota estatal del IRPF con ocasioacuten de la
inversioacuten realizada al entrar en la sociedad objeto de
inversioacuten (siendo la base maacutexima de la deduccioacuten 20
millones de euros) y la exencioacuten total de la plusva-
liacutea al salir de la sociedad siempre y cuando eacutesta sea
reinvertida en otra entidad de nueva o reciente crea-
cioacuten
En materia de apoyo a la financiacioacuten de los em-
prendedores se preveacute modificar la Ley Concursal en
la materia preconcursal de los acuerdos de refinan-
ciacioacuten con un doble propoacutesito por un lado para re-
gular de una manera maacutes completa y maacutes flexible el
procedimiento registral de designacioacuten de los exper-
tos y por otro para incluir una regla maacutes flexible y
maacutes clara del coacutemputo de la mayoriacutea del pasivo que
suscribe el acuerdo y que seriacutea exigible como requisi-
to legal miacutenimo para su homologacioacuten judicial
Asimismo estaacute previsto perfeccionar el marco re-
gulatorio de las ceacutedulas de internacionalizacioacuten
antildeadiendo maacutes claridad a los activos que sirven
como cobertura asiacute como crear un nuevo instrumen-
to (bonos de internacionalizacioacuten) con el propoacutesi-
to de flexibilizar la emisioacuten de tiacutetulos que tengan
como cobertura preacutestamos vinculados a la interna-
cionalizacioacuten
En materia administrativa laboral y contable el
Anteproyecto contempla reducir las cargas (informa-
cioacuten estadiacutestica prevencioacuten de riesgos laborales re-
gistros fiacutesicos de Inspecciones de Trabajo y Seguridad
Social legalizacioacuten presencial de libros obligatorios
en el Registro Mercantil libros abreviados) que en-
frentan los emprendedores hoy en diacutea Todo ello en
el marco de una revisioacuten permanente del entorno de
negocios en nuestro paiacutes determinado fundamental-
mente por la regulacioacuten de las actividades econoacutemi-
cas como constata por ejemplo el Informe Doing
Business del Banco Mundial (que pese a su utilidad
China amenaza con descontinuar pero eacuteste es tema
de otro Observatoriohellip) El Anteproyecto preveacute asi-
mismo ampliar el listado de actividades y el umbral
de superficie maacutexima de los establecimientos de ser-
vicios que estaraacuten exentos de solicitar licencia muni-
cipal
En materia de contratacioacuten con las Administra-
ciones Puacuteblicas se preveacute la eliminacioacuten de determi-
nados obstaacuteculos al acceso de los emprendedores
Asiacute los pequentildeos emprendedores podraacuten darse de
alta en el Registro Oficial de Licitadores y Empresas
Clasificadas del Estado se elevaraacuten los umbrales
para la exigencia de la clasificacioacuten en los contratos
de obras y de servicios (350000 euros en el caso de
las obras y 200000 euros para los servicios) se posi-
bilitaraacute que la garantiacutea en los contratos de obra
pueda constituirse mediante retencioacuten en el precio
acortando asimismo los plazos para la devolucioacuten de
dicha garantiacutea (de 12 a 6 meses) cuando la empresa
adjudicataria sea una pyme y se reduciraacute de 8 a 6
meses el plazo de espera para solicitar la resolucioacuten
del contrato en caso de que la empresa adjudicataria
sea una pyme
En materia de fomento de la internacionaliza-
cioacuten de las empresas y economiacutea espantildeolas las refor-
mas actuaraacuten en dos aacutembitos Por un lado quedaraacute
fortalecido el marco institucional (red exterior y te-
rritorial del Ministerio de Economiacutea y Competitivi-
dad ICEX Espantildea Exportacioacuten e Inversiones) y
mejoraraacute el disentildeo de los principales instrumentos
financieros de apoyo oficial (el Fondo para Inversio-
nes en el Exterior (FIEX) el Fondo para la Interna-
cionalizacioacuten de la Empresa (FIEM) y el Convenio de
Ajuste Reciacuteproco de Intereses (CARI)) ademaacutes de do-
Segunda oportunidad acuerdo extrajudicial de pagos
El Anteproyecto preveacute el establecimiento de un mecanismode negociacioacuten extrajudicial de las deudas de empresarios(personas fiacutesicas o juriacutedicas) ante un registrador mercantilo un notario si bien eacutestos habraacuten de designar un profesio-nal idoacuteneo e independiente que impulse la avenencia ase-gurando el cumplimiento de publicacioacuten y publicidadregistral
Podraacuten pactarse quitas de hasta el 25 de los creacuteditos asiacutecomo establecerse esperas de hasta tres antildeos (salvo en casode creacuteditos de Derecho Puacuteblico -en los que soacutelo podraacute apla-zarse el pago- o en aquellos respaldados con garantiacutea real)
18 empresa global junio 2013
tarse de un Plan Estrateacutegico de Internacionalizacioacuten
de la Economiacutea Espantildeola bienal que incluiraacute las prio-
ridades geograacuteficas y sectoriales y los planes de ac-
tuacioacuten de los organismos con competencias en la
materia que seraacuten evaluados
Por otro lado quedaraacute modificada la concesioacuten
de permisos de residencia y visados a personas fiacutesi-
cas que se encuentren en los siguientes casos que se
constituyan en inversores relevantes y acreditados
como de intereacutes general (por su impacto en la gene-
racioacuten de empleo o contribucioacuten a la innovacioacuten
cientiacutefica yo tecnoloacutegica) que sean emprendedores
innovadores de elevado impacto en los teacuterminos
mencionados que sean considerados profesionales o
investigadores altamente cualificados o que vengan
del exterior en el marco de un traslado intra-empre-
sarial
Proyecto ldquoEmprende en 3rdquo ndash Declaraciones responsables
Emprende en 3 es un sistema de tramitacioacuten telemaacuteticapara la constitucioacuten y puesta en marcha de una actividadempresarial desarrollado conjuntamente por la Administra-cioacuten General del Estado las Comunidades Autoacutenomas y lasAdministraciones Locales representadas por la FederacioacutenEspantildeola de Municipios y Provincias Permite realizar lostraacutemites necesarios con las tres Administraciones simultaacute-neamente utilizando los recursos tecnoloacutegicos ya existen-tes en la Administracioacuten (el Sistema de Informacioacuten delMinisterio de Industria Energiacutea y Turismo la Red SARA queconecta a todas las Administraciones de Espantildea y el Portalde las Entidades Locales)
junio 2013 empresa global 19
Los concursos o licitaciones internacionales repre-
sentan una interesante fuente de oportunidades de
negocio para muchas empresas tanto para la reali-
zacioacuten de asistencias teacutecnicas consultoriacuteas u otro
tipo de servicios como para el suministro de bienes
y ejecucioacuten de obras Algunas de esas licitaciones son
promovidas por Organismos Multilaterales como el
Banco Mundial el sistema de Naciones Unidas o los
bancos regionales de desarrollo (Banco Europeo para
la Reconstruccioacuten y el Desarrollo Banco Interameri-
cano de Desarrollo Banco Africano de Desarrollo
Banco Asiaacutetico de Desarrollo) entre otros Sin duda
el mercado multilateral brinda a las empresas muacutelti-
ples posibilidades para la ejecucioacuten de proyectos en
otros mercados internacionales receptores de finan-
ciacioacuten multilateral en un marco de asuncioacuten limi-
tada de riesgos pues la financiacioacuten del proyecto
estaacute comprometida y respaldada por el organismo
multilateral No en vano en 2012 las empresas espa-
ntildeolas fueron adjudicatarias de proyectos financiados
por Multilaterales valorados en maacutes de 1400 millo-
nes de doacutelares (maacutes del doble de la cifra registrada
un antildeo antes) siendo el Banco Mundial el principal
proveedor (522 del valor global adjudicado a em-
presas espantildeolas) el Banco Interamericano de Des-
arrollo (89) el Banco Asiaacutetico de Desarrollo
(368) y el Banco Africano de Desarrollo (21)
Dentro de este desempentildeo que podriacuteamos calificar
de exitoso destaca el gran avance en la adjudicacioacuten
de contratos del Banco Asiaacutetico de Desarrollo donde
la presencia espantildeola habiacutea sido (junto con las adju-
dicaciones del Banco Africano de Desarrollo) histoacuteri-
camente maacutes limitada
El promotor de un concurso internacional tam-
bieacuten pueden ser los Gobiernos o las instituciones lo-
cales de los paiacuteses de destino que financiaraacuten
directamente el proyecto objeto de licitacioacuten con car-
Las empresas espantildeolas principalmente pymes pueden beneficiarse del apoyo de ICEX Espantildea Exportacioacuten e
Inversiones a traveacutes del Programa de Participacioacuten en Licitaciones Internacionales para hacer frente a los costes
de preparacioacuten presentacioacuten y seguimiento de ofertas en concursos o licitaciones internacionales La ayuda
financiera puede alcanzar los 30000 euros anuales por empresa
Aacuterea Internacional de Afi
iquestCoacutemo obtener apoyo para
participar en licitaciones
internacionales
internacional escuela de comercio exterior
[iStockphotoThinkstock
20 empresa global junio 2013
go a la financiacioacuten obtenida del Organismo Multila-
teral
Programa de participacioacuten en licitaciones
internacionales
La participacioacuten en las licitaciones internacionales
promovidas por Organismos Multilaterales exige des-
tinar recursos para la preparacioacuten de una oferta
competitiva y responder a las exigencias en cuanto
a desarrollos metodoloacutegicos (descripciones teacutecnicas)
y resto de documentacioacuten que ha de presentar el lici-
tante unas exigencias y gastos que en general se-
raacuten mayores que las requeridas para participar en
concursos nacionales pudiendo conllevar la realiza-
cioacuten de viajes al extranjero la traduccioacuten de docu-
mentos asesoramientos externos etc Estos costes
soacutelo se veraacuten rentabilizados en el caso de que la em-
presa licitante resulte adjudicataria del contrato al
que concursa
Para incentivar la participacioacuten de las empresas
espantildeolas en las licitaciones internacionales y por
ende fomentar su internacionalizacioacuten el ICEX - Es-
pantildea Exportacioacuten e Inversiones ha lanzado una con-
vocatoria para la concesioacuten de ayudas en 2013 a
traveacutes del Programa de Participacioacuten en Licitaciones
Internacionales
Este programa busca rdquoapoyar la participacioacuten de
pequentildeas y medianas empresas espantildeolas en proyec-
tos en el exterior de ingenieriacutea y consultoriacutea y con-
tratistas de proyectos industriales y civiles
mediante la financiacioacuten de parte de sus gastos de
preparacioacuten presentacioacuten y seguimiento de ofertas
teacutecnicas en concursos o licitaciones internacionales
o de los asumidos por otras empresas que nos sean
pequentildeas y medianas en proyectos con claro arrastre
exportadorrdquo de acuerdo con las bases de la convoca-
toria
iquestEn queacute consiste el apoyo puacuteblico
El apoyo suministrado por ICEX se refiere a la finan-
ciacioacuten parcial de los costes elegibles en los que incu-
rre la empresa para la preparacioacuten presentacioacuten y
seguimiento de la correspondiente oferta Asiacute ICEX
financiaraacute un 25 de los gastos susceptibles de apoyo
a la vez que concederaacute bolsas de viaje por el importe
iacutentegro de los desplazamientos que haya tenido que
realizar el personal de la empresa beneficiaria del
apoyo (seguacuten la tabla de gastos por destino que ma-
neja ICEX y excluyendo los viajes dentro de la UE y
los realizados a Noruega Islandia y Suiza) El impor-
te maacuteximo anual por empresa alcanza los 30000 eu-
ros
Entre los mencionados gastos elegibles ademaacutes
de las bolsas de viaje se encuentran
bull Las ldquoHoras de Oficina Teacutecnicardquo correspon-
dientes al personal teacutecnico de las empresas solici-
tantes de la ayuda y por importe equivalente al
coste interno para empresa quien habraacute de mos-
trar el detalle de la categoriacutea profesional y una es-
timacioacuten de dedicacioacuten y coste de cada una de las
personas que confeccionaron la oferta para la lici-
tacioacuten Aquiacute no se incluyen los gastos de secreta-
riado ni similares
bull Otros gastos la compra de pliegos las traduc-
ciones a idiomas distintos del ingleacutes y el franceacutes las
asesoriacuteas externas los gastos de registro de la pro-
piedad industrial en destino los gastos de homologa-
cioacuten ante organismos oficiales las certificaciones y
precalificaciones etc quedando excluidos aquellos
gastos de caraacutecter estructural como los asociados a
comunicaciones telefoacutenicas y mensajeriacutea reprogra-
fiacutea entre otros
Ademaacutes es necesario que salvo el gasto de ad-
quisicioacuten de los pliegos (documento que contiene las
condiciones de proyecto y el proceso de presentacioacuten
de las ofertas) los gastos sean satisfechos con poste-
rioridad a la presentacioacuten de la solicitud de la ayuda
contemplada en este Programa
Por otra parte conviene destacar que aquellas
empresas que finalmente resulten adjudicatarias del
contrato tendraacuten que renunciar a esta ayuda de
ICEX
junio 2013 empresa global 21
iquestQueacute proyectos o licitaciones son elegibles
Ha de tratarse de una licitacioacuten internacional (en
la que concurran empresas de otros paiacuteses) de ca-
raacutecter puacuteblico o privado para la que medie una
convocatoria oficial y que responda a proyectos fi-
nanciados por Organismos Multilaterales o que es-
teacuten estructurados bajo esquemas de participacioacuten
puacuteblico ndash privada (PPP) o ldquoproject financerdquo Ade-
maacutes la ayuda del Programa va dirigida a apoyar a
las empresas en una fase posterior a la de manifes-
tacioacuten de intereacutes o precalificacioacuten
Las ofertas para las licitaciones internaciona-
les objeto de apoyo a traveacutes del Programa han de
referirse a la ejecucioacuten de proyectos llave en
mano al suministro de bienes de equipo a medida
o a la realizacioacuten de asistencias teacutecnicas asociadas
a proyectos especiacuteficos de inversioacuten Por el contra-
rio quedan excluidas la relativas a proyectos de
control y supervisioacuten de obras Tampoco se con-
templa para la realizacioacuten de estudios de viabili-
dad
Es necesario asimismo que tales licitaciones se
enmarquen en determinados sectores infraestruc-
turas de transporte (sobre todo ferroviario por-
tuario y aeroportuario) energiacuteas renovables
medio ambiente y Tecnologiacuteas de la Informacioacuten y
las Comunicaciones
En cuanto a la dimensioacuten geograacutefica seraacuten
prioritarios los proyectos realizados en Argelia
Brasil los Paiacuteses de Cooperacioacuten del Golfo (Emira-
tos Aacuterabes Unidos Kuwait Bahrein Qatar Arabia
Saudiacute y Omaacuten) China Corea del Sur Estados Uni-
dos India Japoacuten Marruecos Meacutexico Rusia Tur-
quiacutea Australia Indonesia Singapur y Sudaacutefrica
iquestQuieacuten puede ser beneficiario
Podraacuten beneficiarse de las ayudas del Programa las
pequentildeas y medianas empresas espantildeolas de con-
sultoriacutea e ingenieriacutea asiacute como aquellas contratis-
tas de obras de caraacutecter industrial y civil
Asimismo pueden ser receptoras de ayuda las
empresas de mayor dimensioacuten (no pymes) si (i)
prueban que pueden generar un notable efecto
arrastre presentando una relacioacuten de las empresas
espantildeolas que se beneficiaraacuten del proyecto objeto
de licitacioacuten y una estimacioacuten de valor monetario
asociado o (ii) estaacuten adscritas a otras iniciativas
de ICEX que impulsan ese efecto arrastre de pro-
yectos en el exterior
En general una empresa puede recibir la
aprobacioacuten de un maacuteximo de una solicitud de ayu-
da en el antildeo excepto en el caso de licitaciones del
Banco Europeo para la Reconstruccioacuten y el Des-
arrollo del Banco Asiaacutetico de Desarrollo del Ban-
co Africano de Desarrollo y de las agencias de
Naciones Unidas Para la aprobacioacuten de la solici-
tud de ayuda seraacute tenida en cuenta la calidad y
viabilidad del proyecto (seguacuten paiacutes y sector) el
efecto arrastre generado el impacto en imagen
paiacutes exportaciones yo alineacioacuten con los objeti-
vos estrateacutegicos de ICEX asiacute como las propias ca-
pacidades de la empresa
Por otra parte es posible la asociacioacuten de em-
presas espantildeolas (mediante la constitucioacuten de con-
sorcios) para presentar una oferta conjunta en un
determinado concurso internacional En este caso
la solicitud de ayuda a traveacutes del Programa de Par-
ticipacioacuten en Licitaciones Internacionales seraacute
presentada por la empresa que asuma el liderazgo
del consorcio esto es el contratista principal Si
bien en dicha solicitud se adjuntaraacute una autoriza-
cioacuten por escrito del resto de empresas asociadas
Las empresas interesadas en obtener maacutes informacioacuten sobre estePrograma o solicitar la ayuda pueden dirigirse a la Divisioacuten deInfraestructuras Medio Ambiente Energiacutea y TICs de ICEXEspantildea Exportacioacuten e Inversiones en
Paseo Castellana 14 28036 MadridTeleacutefono 91 349 63271992 Fax 91 577 09 25 E-mail participacionlicitacionesicexesWeb wwwicexes
INFORMACIOacuteN ADICIONAL
22 empresa global junio 2013
Mauro F Guilleacuten es director del Lauder Institute y catedraacuteticode Direccioacuten Internacional de laEmpresa en la Wharton School asiacute como miembro del Consejo Aca-deacutemico de Afi Escuela de FinanzasAplicadas E-mail guillenwhartonupennedu
internacional estrategia global
Europa necesitauna reactivacioacuten
Las poliacuteticas pro-ciacuteclicasllevadas a cabo enEuropa no hacenmaacutes que ahondarla recesioacuten
La crisis econoacutemica continuacutea sin vis-
lumbrar la luz al final del tuacutenel Lo
prolongado del ajuste en parte se debe
a la magnitud de los excesos de los
antildeos de bonanza pero tambieacuten por la
solucioacuten adoptada que antepone la
austeridad y el equilibrio fiscal a otro
tipo de aproximaciones a la crisis Cada
vez son maacutes sin embargo las voces que
aconsejan un cambio de ritmo en con-
creto una reactivacioacuten de la economiacutea
Las poliacuteticas reactivadoras pueden
tener muchos efectos beneficiosos
pero tambieacuten pueden resultar inefica-
ces o incluso contraproducentes seguacuten
las circunstancias En una economiacutea
europea altamente integrada comer-
cialmente y con flujos de capital libe-
ralizados las poliacuteticas de reactivacioacuten
son maacutes complejas e inciertas en sus
consecuencias como quedoacute constatado
a principios de los antildeos ochenta cuan-
do Mitterrand pretendioacute nadar contra-
corriente con unos resultados
desastrosos Las economiacuteas perifeacutericas
se encuentran ante una situacioacuten de si-
milar dependencia exacerbada auacuten
maacutes por la moneda uacutenica
No se entiende bien por queacute se po-
nen en praacutectica poliacuteticas de austeridad
y de ajuste simultaacuteneamente en todas
las economiacuteas de la zona euro y ademaacutes
en un momento de cambio de ciclo en
la economiacutea global La mayoriacutea de las
empresas no desean invertir ni contra-
tar maacutes empleados porque no ven la
necesidad dada la atoniacutea de la deman-
da Ademaacutes carecen muchas de ellas
de acceso a creacutedito en condiciones
aceptables
Las poliacuteticas pro-ciacuteclicas llevadas a
cabo en Europa no hacen maacutes que
ahondar la recesioacuten salvo en la medi-
da en que las empresas logran exportar
fuera de la zona euro algo cada vez
maacutes difiacutecil puesto que el crecimiento
econoacutemico se ha desacelerado en la ma-
yor parte de las economiacuteas del mundo
Ante esta situacioacuten caben sola-
mente dos opciones La primera es con-
tinuar por la senda del ajuste con la
esperanza de que en unos antildeos se recu-
peren los niveles de competitividad
saneamiento fiscal y desapalancamien-
to financiero que permitan un repunte
del crecimiento econoacutemico La segunda
es buscar soluciones maacutes raacutepidas que
aunque conlleven riesgos puedan re-
ducir la agoniacutea econoacutemica Hace ya me-
ses que abogo por tres actuaciones muy
concretas y nada revolucionarias que
podriacutean facilitar la salida de la rece-
sioacuten en el sur de Europa y facilitar un
relanzamiento del proceso de integra-
cioacuten europeo Se trata de que las econo-
miacuteas excedentarias en teacuterminos
abril 2013 empresa global 23
fiscales y comerciales realicen una reactivacioacuten
controlada que tire del carro de las economiacuteas pe-
rifeacutericas Esa reactivacioacuten deberiacutea comenzar por
un aumento de los salarios que en parte se tradu-
ciriacutea en un aumento del consumo incluyendo las
importaciones de bienes y servicios de la perife-
ria Tal aumento del poder adquisitivo en el cen-
tro y norte de la zona euro podriacutea provocar una
tasa de inflacioacuten algo maacutes elevada lo que seriacutea be-
neficioso para los paiacuteses con niveles de deuda im-
portantes Ademaacutes las economiacuteas excedentarias
tambieacuten podriacutean aumentar sus inversiones puacutebli-
cas con efectos similares
La reactivacioacuten de la economiacutea de la zona euro
no puede llevarse a cabo paiacutes por paiacutes Para acor-
tar la crisis y el sufrimiento del paro sobre todo
entre los joacutevenes hace falta una reactivacioacuten co-
ordinada lo que no deberiacutea ser difiacutecil de conse-
guir dada la elevada integracioacuten comercial y
econoacutemica Si no se comienza a reactivar el ajuste
llevaraacute maacutes tiempo y tendraacute otros efectos nocivos
tales como la prolongacioacuten innecesaria del paro
juvenil con los posibles y nefastos efectos genera-
cionales Las poliacuteticas actuales funcionaraacuten even-
tualmente pero a costa de generar otros costes
innecesarios y de prolongar la agoniacutea
24 empresa global junio 2013
finanzas finanzas personales
La buacutesqueda de rentabilidadmarca la direccioacuten de losflujos financierosLas comunicaciones de los bancos centrales los indicadores de coyuntura y lo ajustado de las valoraciones han
desencadenado una correccioacuten de los activos financieros que podriacutea tener continuidad en las proacuteximas semanas
En los mercados financieros la demanda de rentabilidad se mantiene como argumento principal en la direccioacuten de
flujos En nuestro posicionamiento de mercados este mes desplazamos recursos desde Japoacuten hacia Latinoamerica y
Estados Unidos
Cristina Colomo
Destacamos como balance del uacuteltimo Consejo de Go-
bierno del BCE la rebaja del tipo repo hasta el 05
la extensioacuten del esquema actual de liquidez al menos
hasta julio de 2014 y la mencioacuten aunque sin deta-
lles al programa de reactivacioacuten del creacutedito banca-
rio a empresas
Esperamos novedades en tres ejes de poliacutetica mo-
netaria (i) la reduccioacuten del tipo de intereacutes de refe-
rencia en 25 puntos baacutesicos (ii) el refuerzo de las
medidas de inyeccioacuten de liquidez y (iii) la creacioacuten
de un programa especiacutefico orientado a reducir las di-
vergencias entre los paiacuteses del euro en teacuterminos de
volumen y costes de concesioacuten de creacutedito al sector
privado
En los dos primeros ejes el BCE se adecuoacute al
guion previsto y descontado por el mercado En el
tercero sin duda el que suscitaba mayor intereacutes se
esperaba que el BCE concretase el programa y solo ha
anunciado que estaacute estudiando reforzar en colabora-
cioacuten con otras instituciones europeas (en concreto
con el Banco Europeo de Inversiones-BEI) el merca-
do de ABS respaldados por preacutestamos bancarios a em-
presas cuyo tamantildeo se ha visto fuertemente
reducido en los uacuteltimos antildeos
La extensioacuten de la recesioacuten del Aacuterea euro al 2T13
anticipada por los indicadores de confianza la mo-
deracioacuten reciente de la inflacioacuten (por debajo del
15) y la necesidad de evitar que las restricciones de
liquidez se conviertan en un motivo maacutes de limita-
cioacuten crediticia justifican seguacuten el propio Draghi la
idoneidad de combinar la rebaja del repo con la ex-
tensioacuten del suministro ilimitado de liquidez bajo la
operativa actual
El balance econoacutemico del BCE abre la puerta a
maacutes bajadas de tipos
[Hem
era]
Thi
nkst
ock
junio 2013 empresa global 25
La uacutenica orientacioacuten expresa en este sentido ha
sido la ldquopredisposicioacuten a seguir actuando en caso de
ser necesariordquo En su opinioacuten y atendiendo a los in-
dicadores de seguimiento de referencia la fragmen-
tacioacuten financiera en el seno del Aacuterea euro sigue
siendo elevada pero se ha reducido en los uacuteltimos
meses Con la bajada del repo y el anclaje del EONIA
en el 008 se benefician tanto los bancos perifeacuteri-
cos (por un menor coste del pasivo captado en el Eu-
rosistema) como los bancos de economiacuteas ldquonuacutecleordquo
con una apelacioacuten relevante a la financiacioacuten inter-
bancaria a maacutes corto plazo
La reduccioacuten del tipo repo vino acompantildeada
ademaacutes de un estrechamiento de las bandas que fi-
jan en torno al repo los tipos de la facilidad margi-
nal de creacutedito (referencia en la fijacioacuten de los costes
aplicados por los bancos centrales nacionales en sus
Emergency Liquidity Assistance ELA) y de depoacutesito
El de la facilidad de creacutedito se situacutea ahora en el 1 (-
50pb) y el de la de depoacutesito se mantiene inalterada
en el 0 sin que el BCE haya descartado llevarlo a te-
rreno negativo con el objetivo de movilizar los
120000 millones de euros que tiene de saldo
Reaccioacuten de los mercados
El mes de mayo se ha caracterizado por la vuelta de
la volatilidad a los principales mercados financieros
Por un lado por la posibilidad creciente de que la
IacuteNDICES AFI FONDOS DE INVERSIOacuteN
Rentabilidades a
abril 2013
RV Japoacuten 33 196
RF Largo Euro 12 19
RV Espantildea 11 12
Garantizado RF 08 28
Garantizado a vto 05 17
RF Corto Euro 05 13
RF High Yields 03 33
RF Mixta Euro 03 14
Garantizado parcial 03 04
RF Emergentes 02 16
Monetarios Dinaacutemicos 01 05
Monetarios Euro 01 03
Gestioacuten Alternativa -01 09
RF Internacional -01 08
RF Mixta Internacional -02 16
RV Mixta Euro -03 15
FIL -05 03
RF Emergentes Corporate -05 07
Gestioacuten Global -05 14
RF Convertibles -06 28
RV Mixta Internacional -08 37
RV Euro -11 13
RF LP USD -14 17
Monetarios Internacional -15 -29
RV Asia y Oceaniacutea -15 28
RF CP USD -15 11
Monetarios USD -20 10
RV Sectores Crecimiento -20 75
RV Sectores Defensivos -22 24
RV Global -22 56
RV Europa -22 37
RV EEUU -26 101
RV Emergentes MENA -32 12
RV Emergentes Global -33 -18
RV Emergentes Latam -46 -09
RV Emergentes Eur Este -49 -36
Materias primas -73 -71
Fuente Afi
RATIOS DE VALORACIOacuteN DE CARTERA RECOMENDADA DE ACCIONES IBEX-35 AFI
Peso Ratios valoracioacuten Ccto BPA () Market capactual (millEUR)
PER PB RPD ROE 2011 2012 2013 2014
Inditex 11 256 71 26 274 115 223 124 128 62065
Red Eleacutectrica 11 102 25 69 240 179 70 71 74 5127
OHL 11 101 12 27 120 143 163 102 107 2718
Teacutecnicas Reunidas 11 146 45 39 282 296 12 94 95 2054
Viscofan 10 175 36 30 197 206 67 53 108 1866
Santander 10 173 08 108 79 -290 -656 1500 163 58795
DIA 10 199 207 26 734 314 226 170 137 4019
Telefoacutenica 10 100 23 69 208 -144 -253 22 39 49788
Grifols 9 295 50 11 184 55 806 235 197 9330
ACS 7 83 22 61 240 -07 -238 05 71 5977
Cartera recomendada 164 50 46 256 94 46 239 112
IBEX 35 189 12 48 61 -205 -462 631 184
Fuente Afi a partir de Bloomberg
26 empresa global junio 2013
Reserva Federal inicie la retirada de sus medidas de
poliacutetica monetaria expansiva en un breve horizonte
temporal Por otra parte porque la renta variable ja-
ponesa ha sufrido fuertes caiacutedas en la segunda mitad
de mes tras la publicacioacuten del PMI de manufacturas
de China (por debajo de 50 puntos en mayo) y des-
pueacutes de llegar a acumular una revalorizacioacuten anual
del 50 En este sentido tambieacuten estaacute favoreciendo
a la volatilidadlas cesiones del Nikkei junto con la
estabilizacioacuten e incluso apreciacioacuten del yen frente a
USD (en niveles de 100 JPYUSD) y EUR (alrededor
de los 130 JPYEUR) Tambieacuten en los mercados de di-
visas estamos asistiendo a un repunte de la volatili-
dad del cruce USDEUR que en el mes de mayo ha
oscilado en la banda 1285-1320 USDEUR
China y Sudaacutefrica lideran las subidas en el uacutelti-
mo mes tomando el relevo de un Nikkei que estaacute co-
rrigiendo con fuerza en las uacuteltimas sesiones En el
lado opuesto destacamos la presencia de la renta va-
riable espantildeola En los sectores europeos el grueso
de maacuteximos anuales se ha alcanzado en la parte fi-
nal de mayo Las excepciones maacutes destacadas las en-
contramos en Bancos Recursos Naturales y
Telecomunicaciones
Asset Allocation recomendado
En la gestioacuten de carteras de junio apostamos por ac-
tivos en doacutelares En la parte de renta variable no
ajustamos el peso que permanece estable en el 36
pero siacute la composicioacuten con un desplazamiento de re-
cursos desde Japoacuten hacia Latinoameacuterica y Estados
Unidos Nuestros anaacutelisis de ciclo de beneficios y va-
ASSET ALLOCATION RECOMENDADO ()
Categoriacutea 30-abr-13 31-mar-13 BMK AFI vs BMK
RV EUR 20 20 17 3
RV EEUU 3 3 6 -3
RV Emer Asia 5 5 1 4
RV Emerg Latam 0 0 1 -1
RV Europa Este 0 0 1 -1
RV Japoacuten 8 8 4 4
Renta variable 36 36 30 6
Ret Abs Conservador 0 0 7 -7
Gestioacuten Alternativa 8 8 0 8
Gestioacuten alternativa 8 8 7 1
RF Convertibles 9 9 0 9
RF High Yield 6 6 2 4
RF Emergente 8 8 0 8
RF IG CP 4 4 8 -4
RF IG LP 6 6 0 6
RF Largo EUR 8 8 15 -7
RF Corto EUR 5 5 33 -28
RF USD 0 0 0 0
Renta fija 46 46 58 -12
Monetarios USD 5 5 0 5
Monetarios GBP 0 0 0 0
Liquidez 5 5 5 0
Mdo Monetario 10 10 5 5
Fuente Afi
loraciones dejan al Nikkei en una posicioacuten vulnera-
ble a corto plazo despueacutes del rally de los uacuteltimos me-
ses En este contexto tomamos beneficios y nos
desplazamos hacia aacutereas con mayor recorrido En
renta fija reducimos el peso al 41 tomando benefi-
cios en la parte corta de la curva de deuda puacuteblica
(RF Corto EUR) y en grado de inversioacuten a largo plazo
El destino de estas desinversiones son (1) las aacutereas
con maacutes spread (high yield emergente) (2) converti-
bles que nos facilitan exposicioacuten a renta variable
pero suavizando el riesgo de mercado y (3) moneta-
rios doacutelar buscando un objetivo a corto plazo por de-
bajo de 126
junio 2013 empresa global 27
finanzas mercados financieros
Expansioacuten en EEUU
recuperacioacuten en Japoacuten y
recesioacuten en EuropaLa publicacioacuten de los registros de PIB
del 1T13 pone de manifiesto de forma
tal vez auacuten maacutes intensa que en trimes-
tres anteriores las diferencias en la
posicioacuten ciacuteclica de los principales blo-
ques econoacutemicos Por un lado EEUU
sigue en expansioacuten marcando el tama-
ntildeo de su economiacutea nuevos maacuteximos
histoacutericos Por el otro la UME persiste
en recesioacuten la segunda en menos de
cinco antildeos dibujando una especie de
W que si no es perfecta es porque la ac-
tual recaiacuteda estaacute siendo de menor in-
tensidad pero de mayor duracioacuten Por
uacuteltimo la gran incoacutegnita sigue siendo
Japoacuten aunque ahora maacutes sesgada ha-
cia el lado positivo Los registros de
crecimiento maacutes recientes apuntan a
un avance del PIB para el conjunto del
antildeo en la zona del 20 un escenario
al que las uacuteltimas decisiones del Banco
de Japoacuten y la intensa depreciacioacuten del
JPY dotan de verosimilitud EEUU a la
espera de las habitualesaunque nor-
malmente escasas en magnitud revi-
siones de los indicadores crecioacute en el
1T13 un 06 dejando atraacutes el tiacutemido
+01 del uacuteltimo cuarto del pasado
antildeo Esta aceleracioacuten trimestral per-
mite que el avance interanual se situacutee
en la zona del 20 es decir la cifra
que el consenso maneja para el con-
junto del ejercicio De la evolucioacuten por
componentes se comprueba que los
maacutes vinculados a la demanda interna
aportan salvo el sector puacuteblico in-
merso en su particular proceso de
ajuste pero que a diferencia del obser-
vado en la UME es de menor intensi-
dad y se estaacute llevando a cabo en un
momento en el que el resto de partidas
estaacute creciendo Se debe seguir resal-
tando la construccioacuten que si bien ya
no sorprende a nadie sentildealar que estaacute
en una clara expansioacuten (iniciada en
1T11) no es menos cierto que ofrece
siacutentomas de que podriacutea seguir crecien-
do durante al menos los dos o tres proacute-
ximos ejercicios El ajuste entre
1T2006 y 1T2011 (tanto en precios -35
como en volumen de compraventa
construccioacuten de nuevas viviendas y
stock -30-80) el nivel de tipos de
intereacutes la recuperacioacuten de la riqueza
financiera (la renta variable estadou-
nidense se situacutea en maacuteximos histoacuteri-
cos) asiacute como la creacioacuten neta de
empleo son variables que permiten
pensar como decimos en una recupe-
racioacuten del denominado Real Estate en
La UME sigue enrecesioacuten lasegunda en menosde cinco antildeosdibujando unaespecie de W conla actual recaiacutedade menorintensidad perode mayorduracioacuten
David Cano es socio de Afi y di-rector general de Afi InversionesFinancieras Globales EAFI E-mail dcanoafies
28 empresa global junio 2013
EEUU El Aacuterea euro persiste en recesioacuten la maacutes
larga desde que nacioacute Si bien es cierto que las di-
ferencias estructurales con EEUU son importan-
tes no lo son menos las que se encuentran en la
aplicacioacuten de las poliacuteticas fiscales Alliacute el proce-
so de reduccioacuten del deacuteficit puacuteblico es menos in-
tenso y se ejecuta cuando el resto de componente
del PIB aporta Aquiacute la consolidacioacuten fiscal es
maacutes agresiva y es maacutes intensa en los paiacuteses que
sufren una mayor recesioacuten (asociada a su vez a la
necesaria correccioacuten de los desequilibrios acumu-
lados durante la eacutepoca de fuerte crecimiento) Y
la poliacutetica monetaria aunque tan expansiva en la
UME como en EEUU en teacuterminos de tipos de inte-
reacutes (maacutes tras la reciente rebaja del repo del BCE)
no lo es cuando se analizan medidas no conven-
cionales Y es verdad que el BCE ha inyectado has-
ta un billoacuten de euros en financiacioacuten a tres antildeos
que ha servido de ayuda a las entidades bancarias
a la hora de reducir el impacto negativo del cie-
rre de los mercados de financiacioacuten Pero para
que el creacutedito vuelva a fluir a la ldquoeconomiacutea realrdquo
lo que se necesita es como consecuencia del en-
durecimiento de las normas de solvencia capital
Si se exige maacutes capital por cada euro prestado
frente a alternativas como invertir en deuda puacute-
blica que no soacutelo no consume capital sino que
ademaacutes ofrece rentabilidades atractivas (aunque
tras la reciente relajacioacuten algo menos) la res-
triccioacuten crediticia es un hecho Y es que no pare-
ce probable que el sistema crediticio esteacute en
condiciones de ampliar capital La consecuencia
en una economiacutea que depende en un 80 del ca-
nal bancario estaacute clara escaso crecimiento del
PIB con un claro riesgo de recesioacuten A pesar de
ello no descontamos nuevas rebajas del repo
como tampoco de la curva Euribor que se ha
mantenido estable en las uacuteltimas sesiones (ha ce-
dido del 055 al 049)
Previsioacuten Afi para el Euribor 12m ligera ce-
sioacuten hasta la zona del 045 La variable que siacute
deberiacutea experimentar variaciones en proacuteximos
diacuteas o semanas es el tipo de cambio USDEUR re-
cogiendo la dispar posicioacuten ciacuteclica UME vs EEUU
(asiacute como las primeras opiniones sobre un fin cer-
cano del QE de la Fed) Desde el pasado mes de sep-
tiembre el USDEUR se ha movido en un estrecho
rango (127-132 USDEUR) del que como decimos
pensamos tiene que salir y en concreto dibujan-
do una apreciacioacuten del doacutelar
junio 2013 empresa global 29
Francisco Peacuterez Salinas (Valencia 1962) es Licenciado en Derecho y MBA porel IESE (1988) Ha desarrollado su carrera profesional en el grupo Ford dondetrabajoacute tanto en Espantildea como en Reino Unido en varias posiciones deMarketing y Ventas En 2000 trabajoacute en las oficinas centrales del grupo Fiaten Turiacuten y luego en Argentina como responsable del mercado para Fiat y AlfaRomeo En 2005 fue nombrado director de la red de concesionarios depropiedad del Grupo En 2006 se trasladoacute a las oficinas centrales de SEAT delgrupo Volkswagen donde desempentildeo su actividad profesional como directorgeneral de Servicio Post-venta tambieacuten fue director de Postventa del GrupoVolkswagen en Espantildea Desde 2011 es el director comercial del Grupo AUSA
Veroacutenica Loacutepez Sabater
laquoUna buena red de distribucioacuten
local es clave para alcanzar el eacutexitoraquo
Francisco Peacuterez SalinasDirector Comercial
Entrevista a Francisco Peacuterez Salinas y Javier Costa Quirce
Director Comercial y Coordinador Global de Ventas del grupo AUSA
empresas experiencias de internacionalizacioacuten
AUSA es una empresa familiar con vocacioacuten in-
novadora y enfocada al disentildeo fabricacioacuten y co-
mercializacioacuten de maquinaria industrial y
vehiacuteculos compactos destinados a actividades in-
dustriales de mantenimiento vial construccioacuten
y agricultura entre otros sectores Fue fundada
en 1956 en Manresa (Barcelona) y actualmente
cuenta con filiales en Francia Reino Unido Ale-
mania Meacutexico Brasil y China Comercializa sus
productos a maacutes de 100 paiacuteses a traveacutes de maacutes de
500 distribuidores de los cinco continentes con
un cataacutelogo de maacutes de 80 modelos y 6 liacuteneas de
producto Ha fabricado 125000 vehiacuteculos hasta el
2012
Javier Costa Quirce (Barcelona 1984) es licenciado en Periodismo y Maacutester enComercio Exterior y Gestioacuten Internacional de la Empresa por la UIMP Conamplia experiencia en prensa escrita y gabinetes de comunicacioacuten haredirigido su carrera profesional hacia los negocios internacionales Hatrabajado como International Trade Consultant en la Oficina Econoacutemica yComercial de la Embajada de Espantildea en Suecia en los sectores vitiviniacutecola eindustrial y en el Departamento de Exportacioacuten y CoordinacioacutenInternacional de la editorial Random House Mondadori como encargado dela coordinacioacuten con las filiales sudamericanas y servicio al cliente yresponsable de presencia institucional en ferias internacionales como laFrankfurt Buchmesse
Javier Costa QuirceCoordinador Global de Ventas
Industrial
30 empresa global abril 2013
iquestEn queacute consiste el negocio de AUSA
Francisco Peacuterez Salinas (FPS) AUSA es un
referente mundial en la fabricacioacuten y disentildeo de
maquinaria compacta de alta calidad destinada a
satisfacer las necesidades de nuestros clientes en
diversos sectores principalmente en la
construccioacuten la agricultura la industria y las
municipalidades
Javier Costa (JC) AUSA ha desarrollado dos
gamas de producto industrial y urban Dentro de
la industrial tenemos 4 liacuteneas de producto
dumpers carretillas telescoacutepicos y auto -
hormigoneras Dentro de la urban se
comercializan vehiacuteculos de limpieza y vehiacuteculos
multitarea Nuestros vehiacuteculos son robustos con
componentes de primeras marcas y con unas
excelentes cualidades dinaacutemicas en terrenos
exigentes Somos liacutederes mundiales en dumpers 10
toneladas y carretillas elevadoras todo terreno de
hasta 5 toneladas
iquestCuaacuteles son los pilares en los que se apoya su
empresa y que han sido claves para salir al exterior
JC Sin duda alguna los pilares claves que han sus-
tentado la salida al exterior de AUSA han sido la in-
novacioacuten el acierto a la hora de escoger buenos
socios en los diferentes paiacuteses y la estrategia de di-
versificacioacuten tanto geograacutefica como sectorial
FPS Nosotros intentamos adelantarnos a lo que
va a pasar en el mercado y escuchamos muy atenta-
mente a nuestros distribuidores y clientes Tambieacuten
tenemos un equipo interno de planificacioacuten secto-
rial que por ahora va acertando con sus prediccio-
nes Por ejemplo nos planteamos nuestro futuro
antes de la crisis de 2007 en nuestros antildeos de maacutexi-
ma facturacioacuten En 2006 ya teniacuteamos unas previsio-
nes que entonces pareciacutean pesimistas y que luego se
han confirmado Quisimos tomar la iniciativa y no
confiarnos Tambieacuten es importante prever la reali-
dad para poder tomar las medidas necesarias con la
debida antelacioacuten
iquestCon queacute instalaciones cuenta AUSA
FPS En AUSA contamos con un equipo internacional
de 90 personas en el aacuterea comercial Tanto nuestras
oficinas centrales como nuestra faacutebrica estaacuten ubica-
das en Manresa (Barcelona) La faacutebrica estaacute dividida
en dos secciones industrial y urban AUSA fabrica
todos sus productos en la faacutebrica de Manresa y esta-
mos proyectando para un futuro proacuteximo el estable-
cimiento en Brasil para satisfacer el gran mercado
brasilentildeo Ademaacutes contamos con 8 oficinas de repre-
sentacioacuten ubicadas en todo el mundo Madrid Fran-
cia Reino Unido Alemania China Emiratos Aacuterabes
Unidos Meacutexico y Brasil
iquestCuaacutendo decidieron acometer la internaciona-
lizacioacuten y cuaacutel fue la principal motivacioacuten para
hacerlo
JC En 1967 AUSA ya empezoacute a comercializar sus pro-
ductos en Francia y Reino Unido En 1969 creamos la
filial de Francia Posteriormente ndashen 1974ndash con la
crisis del petroacuteleo AUSA comenzoacute a diversificarse
geograacuteficamente con maacutes iacutempetu Este gran espiacuteritu
de internacionalizacioacuten presente desde sus inicios
nos estaacute permitiendo superar la crisis
iquestCuaacutel es en estos momentos la actividad internacio-
nal de AUSA iquestEn queacute paiacuteses estaacuten presentes
FPS La actividad internacional es clave para AUSA
Exportamos a maacutes de 100 paiacuteses y nuestras ventas al
exterior supusieron el 85 de la facturacioacuten total en
2012
JC Nuestra oferta se adapta a cualquier merca-
do y esto se debe a la existencia de una gama exten-
sa y muy bien disentildeada de productos que permite
una gran variedad de configuraciones diferentes
para maximizar el retorno de la inversioacuten de nues-
tros clientes
iquestHan utilizado distintas estrategias de
internacionalizacioacuten en funcioacuten del mercado de
destino
abril 2013 empresa global 31
FPS AUSA trabaja en distintos niveles a la hora de
internacionalizarse en funcioacuten de la casuiacutestica exis-
tente en los distintos destinos geograacuteficos y opera
bien a traveacutes de filiales de importadores o bien con
distribuidores locales que ya superan los 500 en el
conjunto de mercados en los que estamos presentes
JC Estamos convencidos que una buena red de
distribucioacuten local es clave para alcanzar el eacutexito En
AUSA entendemos que los servicios postndashventa y los
recambios son un factor esencial en la productividad
de los equipos Por este motivo en muchos mercados
tenemos distribuidores locales (master dealers) y fi-
liales (como es el caso de Meacutexico o Brasil) Nuestros
distribuidores disponen del stock necesario para rea-
lizar reparaciones urgentes Incluso en los paiacuteses
donde AUSA no cuenta con tanta infraestructura los
plazos de enviacuteo son muy cortos hoy en diacutea con las
empresas de mensajeriacutea los plazos se han visto redu-
cidos considerablemente Contamos con la mayoriacutea
de referencias en stock para garantizar plazos de en-
trega miacutenimos
iquestQuieacutenes son sus principales clientes
JC En AUSA pensamos que es importante trabajar
a nivel local Aunque actualmente AUSA sea una
multinacional seguimos siendo una empresa fa-
miliar cercana a nuestros clientes
Nuestros principales clientes son grandes em-
presas de alquiler importadores distribuidores y
empresas de servicios de limpieza
FPS Nuestros clientes son aquellos que necesi-
tan vehiacuteculos robustos para necesidades especiacuteficas
con componentes de calidad que pueden ser susti-
tuidos con inmediatez en caso de necesidad ndashlo que
disminuye los tiempos de esperandash y con costes de
mantenimiento bajos con total cost of ownership
muy competitivos y con un alto valor residual (value
for money y built tough products) Los clientes que
buscan una buena relacioacuten calidad precio bajo coste
de manteniendo alto valor residual traccioacuten 4X4 y
soluciones especiacuteficas para necesidades concretas
En esa andadura internacional iquestcuaacuteles han sido
los principales obstaacuteculos a los que han tenido
que hacer frente
FPS Fundamentalmente la burocracia y el eleva-
do grado de proteccionismo de algunos paiacuteses so-
bre todo desde el punto de vista de barreras no
arancelarias Tambieacuten ha resultado costoso crear
la necesidad por el producto en ciertos mercados
Dumper
32 empresa global abril 2013
ya que hay paiacuteses en los que no existe una cultura
de dumper ni conocimiento de las facilidades y
ventajas que este vehiacuteculondashherramienta aporta
Ello nos obliga a ser muy creativos y visibilizar las
ventajas que nuestros productos aportan a nues-
tros clientes
iquestHan recurrido a alguna ayuda puacuteblica de apoyo a
la internacionalizacioacuten de empresas
JC AUSA ha participado en misiones comerciales
internacionales promovidas por ICEX Espantildea Ex-
portacioacuten e Inversiones la agencia catalana
ACC1Oacute y Caacutemaras de Comercio regionales
A la hora de competir en el exterior iquestqueacute
importancia tiene la imagen paiacutes en la
comercializacioacuten de los bienes de equipo que
fabrica AUSA
FPS Tanto en Europa como en Ameacuterica Latina la
imagen paiacutes nos ayuda En Rusia Suecia Noruega
percibimos que nos ven como un paiacutes caacutelido pero
no dejan de comprarnos vehiacuteculos quitanieves
Llevamos muchos antildeos en el mercado y somos una
marca reconocida La importancia de la imagen de
un paiacutes como Alemania o Suiza le ayuda a vender
tecnologiacutea y ldquoseriedadrdquo Tenemos que seguir
luchando por asociar a nuestro paiacutes una buena
imagen de fiabilidad
iquestDe doacutende proceden sus principales competidores
iquestSuponen tambieacuten una amenaza en el mercado
nacional
JC Nuestros principales competidores son franceses
ingleses americanos y alemanes No obstante no
suponen una gran amenaza en el mercado nacional
ya que somos liacutederes en este mercado y hemos
llegado a tener cuotas del 65 y del 90 en grandes
cuentas
iquestCuaacuteles han sido los principales efectos de la actual
crisis econoacutemico-financiera sobre AUSA en cuanto al
desarrollo de sus actividades en el exterior y en
Espantildea
FPS En Espantildea nos hemos encontrado con peacuterdidas
muy importantes de volumen de ventas al depender
del sector de la construccioacuten pero hemos mantenido
una elevada cuota de mercado Hemos diversificado
nuestra actividad entre el sector agriacutecola y el de las
Municipalidades Eso siacute desde el comienzo de la
crisis hemos mejorado muchiacutesimo a nivel
internacional ya que nuestra experiencia previa nos
ha permitido no empezar de cero esa andadura
exterior
iquestQueacute previsiones tienen para los proacuteximos antildeos
iquestCuaacuteles son los mercados que ofrecen mejores
perspectivas y en cuaacuteles se plantean entrar a corto-
medio plazo
JC En primer lugar queremos consolidar aquellas
zonas mercados histoacutericamente fuertes para AUSA
como son Francia y Alemania asiacute como otras que nos
estaacuten funcionando muy bien como Oceaniacutea China
Rusia o Sudameacuterica Ademaacutes queremos probar en el
sudeste asiaacutetico en paiacuteses que ofrecen grandes tasas
de crecimiento como Indonesia o Malasia y estamos
preparando retomar las ventas en Norteameacuterica
iquestEn queacute (nuevas) liacuteneas estaacute trabajando la empresa
iquestCuaacuteles son los principales proyectos de la compantildeiacutea
a corto plazoDumper [AU
SA]
abril 2013 empresa global 33
FPS Nuestra principal novedad es nuestro
telescoacutepico T 144 H Plus el telescoacutepico maacutes compacto
del mundo (menos de 2400 kg de peso) con
capacidad de carga de 13 toneladas y 4 metros en
altura de gran capacidad y polivalencia que
rivaliza con las tradicionales skid steer loaders El
resto de gama de dumpers carretillas y auto -
hormigoneras tiene diferentes novedades asiacute como
la barredora de aspiracioacuten B 200 H 4x4x4 para
municipalidades Ademaacutes otro proyecto muy
importante a corto plazo es el de potenciar la gama
urban donde esperamos que este modelo de negocio
suponga un 20 de la facturacioacuten de AUSA en este
ejercicio 2013 Barredora de aspiracioacuten AUSA B 200 H [AU
SA]
34 empresa global junio 2013
En los uacuteltimos antildeos y sin duda como consecuencia
de las profundas transformaciones producidas por
los procesos de globalizacioacuten ha surgido con gran
fuerza la preocupacioacuten por el fenoacutemeno de la di-
versidad cultural y de su gran importancia ante el
desafiacuteo que supone su manejo y el desarrollo de
competencias en tal sentido
Geert Hofstede reconocido estudioso de los fe-
noacutemenos culturales en el mundo moderno define
cultura como ldquola programacioacuten colectiva de la
mente que diferencia los miembros de una catego-
riacutea de personas de los de otrardquo
La diversidad cultural no es algo que vaya a
desaparecer mantildeana y nos vaya a permitir planifi-
car nuestras estrategias bajo el supuesto de enten-
dimiento mutuo Es sin embargo un fenoacutemeno
rico cuya exploracioacuten puede generarnos incalcula-
bles beneficios en teacuterminos de rentabilidad y cre-
cimiento de nuestra actividad y de construir y
desarrollar ventajas competitivas a traveacutes del
aprendizaje de la gestioacuten de la multiculturalidad
consideraacutendola como una fuente de riqueza y no
simplemente de problemas que sin duda ocurren
Gente de diferentes culturas comparte concep-
tos baacutesicos pero los percibe desde aacutengulos y pers-
pectivas diferentes llevaacutendole a comportarse de
modos que pueden ser considerados irracionales e
incluso en directa contradiccioacuten con lo que unos
valoramos como sagrado y otros como trivial
Tenemos que ser optimistas no obstante en lo
que a la diversidad cultural se refiere El compor-
tamiento de personas de diferentes culturas no es
algo que tengamos que asumir a rajatabla Existen
tendencias secuencias y tradiciones claras Las
reacciones de los europeos americanos y asiaacuteticos
se pueden predecir justificar y en la mayor parte
de los casos gestionar Fijaacutendonos en las raiacuteces
culturales de los comportamientos nacionales o
incluso regionales o funcionales tanto en la socie-
Vivimos en un mundo cada vez maacutes plural en el que la diversidad forma parte de nuestro diacutea a diacutea En la sociedad
en general y en las empresas en particular conviven personas de diferentes oriacutegenes culturas creencias
capacidades preferenciashellip todas ellas con caracteriacutesticas muy diferentes entre siacute
Yolanda Antoacuten
Todos somos distintos
pero iquestcuaacutel es el problema
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hin
ksto
ck
empresas gestioacuten de recursos humanos
junio 2013 empresa global 35
dad como en los negocios podemos estimar y pro-
yectar con bastante acierto coacutemo van a reaccionar
los ldquootrosrdquo y podemos predecir coacutemo se dirigiraacuten a
nosotros Un conocimiento de los tratos baacutesicos de
otras culturas (y tambieacuten de la nuestra) puede mi-
nimizar sorpresas desagradables (shock cultural)
darnos ideas por adelantado y permitirnos inter-
actuar con eacutexito con diferentes nacionalidades
Un claro ejemplo pueden ser las negociaciones
internacionales en especial las relativas a joint
ventures o cuando incurrimos en tramitaciones
largas que generalmente estaacuten llenas de dificulta-
des Maacutes allaacute de problemas praacutecticos y teacutecnicos
(para los que suele haber soluciones raacutepidas) la
psicologiacutea y las caracteriacutesticas nacionales interfie-
ren con frecuencia a nivel ejecutivo en el que las
decisiones tienden a ser maacutes complejas que los
acuerdos parciales que toman los teacutecnicos A esta
diversidad cultural nacional o regional religiosa
o inclusive eacutetnica y hasta etaria hay que agregar
el impacto y la fuerza de las culturas corporativas
que variacutean mucho dentro incluso de un mismo
paiacutes y que pueden ser maacutes complejas y variadas
que los propios estilos de negocio nacionales
Determinar las caracteriacutesticas nacionales es
pisar un campo minado de evaluaciones inexactas
y sorprendentes excepciones Generalizando co-
rremos el riesgo de estereotipar al hablar de una
determinada nacionalidad cuando incluso dentro
de ella existen grandes diferencias Si pensamos
por ejemplo en vascos y andaluces podriacuteamos lle-
gar a la conclusioacuten de que tan solo comparten el
pasaporte espantildeol Los milaneses se parecen maacutes
en cuando a cultura a los franceses o austriacos
que a los sicilianos En algunos casos las ciudades
han desarrollado una identidad cultural tan fuer-
te que transciende a la de la regioacuten
Para todo esto la receta es que el fenoacutemeno de
la diversidad cultural debe ser objeto de un estu-
dio serio y riguroso Existen ya a nivel mundial
muchas aportaciones de sumo intereacutes y que apun-
tan a identificar los vectores que permiten anali-
zar y entender la diversidad cultural a partir de
la comprensioacuten de que la cultura es fruto de un
desarrollo social que parte de un aprendizaje en
el espacio y en el tiempo y que no es innata sino
adquirida En tal sentido las investigaciones acer-
ca de las dimensiones de la cultura de Hofstede a
partir sus anaacutelisis de IBM a nivel internacional -
hoy en proceso de actualizacioacuten - o de Edgard Hall
con su ceacutelebre y tan uacutetil distincioacuten entre culturas
de alto contexto y de bajo contexto y su impacto
en el mundo del trabajo son herramientas de
gran valor para comprender y gerenciar el desafiacuteo
tan actual de la diversidad cultural en un mundo
globalizado
36 empresa global junio 2013
empresas homo oeconomicus
Joseacute Antonio Herce es sociode Afi E-mail jherceafies
Para entender el
ldquobrain-drainrdquoEl brain-drain hoyva de que sepamosgenerar retener oatraer el verdaderotalento
Hace tiempo que hemos constatado en
nuestro paiacutes que las joacutevenes genera-
ciones son las maacutes formadas de la his-
toria y observamos que nuestras
universidades producen licenciados
como nunca Desde mucho antes sabiacute-
amos que estos licenciados acaban en
una relevante proporcioacuten desempe-
ntildeando tareas para las que estaacuten maacutes
que sobradamente cualificados El
mercado de trabajo espantildeol viene
siendo muy ineficiente en esta moda-
lidad de asignacioacuten de recursos desde
hace mucho tiempo Seguramente
porque el tejido empresarial y las es-
pecialidades productivas establecidas
en la economiacutea no facilitan otra cosa
entre otros factores que explican esta
ineficiencia La crisis por fin ha
exacerbado todas estas tendencias
por una parte y estaacute dejando sin tra-
bajo a una buena parte de los joacutevenes
entre ellos tambieacuten a los maacutes forma-
dos
La consecuencia natural de este
proceso es la salida de los desempleados
con maacutes formacioacuten a economiacuteas capaces
de ofrecerles un puesto de trabajo Esto
a su vez ha vuelto a suscitar el debate
sobre la fuga de cerebros y sus nefastas
consecuencias para el crecimiento futu-
ro de la economiacutea Este debate no es
nuevo Pero como todo viejo debate con-
viene analizarlo a la luz de las nuevas
realidades La realidad que me preocu-
pa ahora no es la de la crisis sino la de
la formacioacuten La presencia de titulados
superiores entre la poblacioacuten activa
desde luego entre sus generaciones me-
nos maduras ya no es una novedad Por
cada titulado o ingeniero que emigra se
quedan unos cuantos en el paiacutes No se
van a ir fuera de todas formas todos los
titulados en paro desgraciadamente
para ellos Incluso si asiacute fuese de ser
necesario reclutar trabajadores con
educacioacuten superior dado el incentivo
adecuado ello se podriacutea hacer en muy
poco tiempo trayeacutendolos desde cual-
quier parte del mundo como de hecho
hacen Brasil Alemania o China Esta
realidad ha cambiado radicalmente des-
de hace tiempo y yo no me preocupariacutea
en absoluto porque los trabajadores cua-
lificados que pueda necesitar la econo-
miacutea espantildeola en el futuro vayan o
vengan como les plazca y procedan de
uno u otro paiacutes mientras sean buenos
El brain-drain hoy no va de que
los economistas abogados o ingenieros
junio 2013 empresa global 37
(recalco lo de ingenieros) se queden o se vayan Que
hagan lo que mejor esteacute en su intereacutes directo pues
afortunadamente para la economiacutea hay muchos titu-
lados en todo el mundo Otra cosa es que en Espantildea
haya los empleos las empresas y el entorno adecua-
do para que los trabajadores cualificados encuentren
acomodo profesional familiar y personal Pero si lo
encuentran en Irlanda Eslovenia Brasil o Sudaacutefrica
y no en Espantildea habraacute que preguntarse por queacute In-
sisto el brain-drain no va con esta categoriacutea de tra-
bajadores
El brain-drain hoy y desde hace un tiempo que
ha pasado en balde en nuestro paiacutes va de que sepa-
mos generar retener o atraer el verdadero talento
No el que se presume detraacutes de un tiacutetulo universita-
rio sino el de los investigadores apasionados por su
disciplina capaces de crear conocimiento y dinami-
zar su aplicacioacuten en la industria las empresas o la
sociedad
Y de eacuteste me temo es del que no se habla tanto
Maacutes vale uno de estos investigadores que todos los ti-
tulados de ida y vuelta a la hora de apuntalar el cre-
cimiento Cuando uno solo de estos investigadores se
va porque se le humilla cancelando su programa de
investigacioacuten en vez de suprimir una consejeriacutea au-
tonoacutemica y publica meses maacutes tarde junto a refe-
rencias mundiales un hito cientiacutefico aireado a los
cuatro vientos tiemblan los cimientos de nuestro
crecimiento futuro No crean que exagero Esta ldquoex-
pulsioacuten del talentordquo es mil veces maacutes letal que la
fuga de cerebros de toda la vida
38 empresa global junio 2013
La prima de riesgo de mercado es una de las varia-
bles principales dentro de la estimacioacuten del coste de
los recursos propios y por tanto de la tasa de des-
cuento que se utiliza en el proceso de valoracioacuten de
empresas En el modelo CAPM la prima de riesgo de
mercado recoge la rentabilidad que el inversor repre-
sentativo exige por una inversioacuten en el activo de
riesgo medio del mercado sobre la rentabilidad ofre-
cida por la deuda puacuteblica a largo plazo y por tanto
afectaraacute a todas las inversiones y proyectos posibles
El grado en el que una variacioacuten de la prima de
riesgo de mercado afectaraacute a la valoracioacuten de una in-
versioacuten o empresa especiacutefica depende de la correla-
cioacuten que eacutesta tenga con el mercado y su
apalancamiento financiero que se recogen en el mo-
delo a traveacutes de otro paraacutemetro denominado beta
Ke = rf + Beta x (Prima de riesgo de mercado)
Donde Ke es la rentabilidad exigida por el accio-
nista rf es la rentabilidad libre de riesgo que en la
praacutectica se aproxima a traveacutes de la rentabilidad ofre-
cida por la deuda a 10 antildeos emitida por el estado y
beta es un paraacutemetro que mide la correlacioacuten de la
compantildeiacutea con el mercado
Una vez introducido el modelo en el que se apli-
ca la prima de riesgo de mercado habraacute que analizar
los elementos subyacentes que componen este paraacute-
metro Asiacute la prima de riesgo de mercado recoge el
efecto de dos factores
bull Por un lado la aversioacuten al riesgo de los in-
versores de modo tal que cuanto mayor sea la
La utilizacioacuten del Capital Asset Pricing Model (CAPM) en los modelos de valoracioacuten de activos tanto financieroscomo empresariales implica que la prima de riesgo de mercado sea uno de los principales paraacutemetros para calcularla tasa de descuento empleada El concepto de prima de riesgo de mercado se refiere al exceso de rentabilidad queexigen los inversores por invertir en el activo medio con riesgo sobre la rentabilidad ofrecida por el activo libre deriesgo que se aproxima mediante la rentabilidad de la deuda puacuteblica a largo plazo El presente artiacuteculo pretendeanalizar los fundamentos subyacentes que afectan a la determinacioacuten de la prima de riesgo de mercado y losdiferentes meacutetodos de estimacioacuten de esta variable que pueden dar lugar a diferentes resultados
Javier Serrano
iquestCoacutemo se determina laprima de riesgo demercado
[Sto
ckby
te]
Thin
ksto
ck
empresas gestioacuten empresarial
junio 2013 empresa global 39
que tomemos como referencia para seleccionar los
datos Ademaacutes no hay que olvidar que existen
mercados para los que no se dispone de series his-
toacutericas de datos lo suficientemente prolongadas
en el tiempo para que el anaacutelisis ofrezca la repre-
sentatividad adecuada
Otro aspecto a considerar es la seleccioacuten del
tipo de media que se aplicaraacute para el caacutelculo de la
rentabilidad promedio del mercado y del activo li-
bre de riesgo La aplicacioacuten de la media aritmeacutetica
proporciona la media de los rendimientos anuales
para el periodo considerado mientras que a traveacutes
de la media geomeacutetrica se obtiene el rendimiento
anual compuesto del periodo observado
Cabe sentildealar que si las rentabilidades anuales
de los activos no estuvieran correlacionadas el
mejor estimador de la rentabilidad esperada para
el proacuteximo antildeo seriacutea la media aritmeacutetica Sin em-
bargo existen diferentes estudios entre los que
destaca el realizado por Fama y French (1988 1)
que defienden la existencia de correlacioacuten negati-
va en la rentabilidad anual de las acciones en
antildeos consecutivos siendo eacutesta mayor cuanto maacutes
larga sea la serie histoacuterica observada Por tanto la
aplicacioacuten de la media aritmeacutetica supondriacutea so-
breestimar la rentabilidad histoacuterica de las accio-
nes asiacute como la prima de riesgo
Otro argumento para emplear la media geomeacute-
trica estaacute relacionado con el fin para el que se uti-
liza la estimacioacuten de la prima de riesgo debido a
que esta opcioacuten tiene en cuenta el tipo de intereacutes
compuesto y es mejor estimador de la rentabilidad
media a largo plazo Dado que las valoraciones de
empresas y proyectos habitualmente se basan en
la premisa de continuidad del negocio y por tan-
to la tasa de descuento se aplica sobre flujos de
varios antildeos el uso de la media geomeacutetrica parece
maacutes adecuado
La divergencia de los resultados en funcioacuten
del periodo histoacuterico y el tipo de media seleccio-
nados para el anaacutelisis es significativa El estudio
aversioacuten al riesgo del inversor mayor prima de
riesgo exigiraacuten Mientras que una parte de la
aversioacuten al riesgo viene explicada por la propia
naturaleza del ser humano hay otra parte que
viene explicada por las perspectivas econoacutemicas y
existe evidencia empiacuterica de que en etapas de
prosperidad los inversores estaacuten dispuestos a asu-
mir mayores riesgos
bull Por otro la percepcioacuten de riesgo del activo
medio con riesgo entendiendo por riesgo la proba-
bilidad de que los rendimientos reales del activo
se alejen del rendimiento esperado siendo posible
que el riesgo del activo representativo del merca-
do que perciben los inversores pueda variar por
diferentes motivos por ejemplo por un aumento
significativo en las tasas de inflacioacuten esperada
Existen tres formas habitualmente utilizadas
para estimar la prima de riesgo de mercado (i)
calcular la prima de riesgo histoacuterica en base a da-
tos pasados (ii) extraer la prima de riesgo impliacuteci-
ta en las cotizaciones actuales de los activos y (iii)
obtener la prima de riesgo mediante encuestas a
los agentes del mercado
Prima de riesgo histoacuterica
Esta aproximacioacuten consiste en comparar la renta-
bilidad media histoacuterica del activo representativo o
del mercado de referencia con la rentabilidad me-
dia de los bonos a 10 antildeos emitidos por el Tesoro
durante un determinado periodo de tiempo
A pesar de que las rentabilidades obtenidas en
el pasado no tienen por queacute coincidir con la renta-
bilidad exigida actualmente por los inversores
eacuteste es un criterio ampliamente utilizado para es-
timar la prima de riesgo de mercado El uso de la
media histoacuterica como mejor estimador de este pa-
raacutemetro viene explicado por la teoriacutea de la rever-
sioacuten a la media
Aunque la metodologiacutea es relativamente senci-
lla de aplicar los resultados del anaacutelisis pueden
variar ampliamente en funcioacuten del plazo histoacuterico
40 empresa global junio 2013
tas para cada grupo situando la prima de riesgo de
mercado en el entorno del 5
Prima de riesgo impliacutecita
Este criterio utiliza las cotizaciones actuales del
mercado de acciones y las estimaciones de creci-
miento de los beneficios de las empresas para ex-
traer la prima de riesgo impliacutecita que sea
consistente con los niveles de cotizacioacuten Este crite-
rio se basa en la asuncioacuten de que el mercado valora
correctamente las acciones de todas las compantildeiacuteas
cotizadas
A partir del modelo de valoracioacuten de acciones de
Gordon-Shapiro mediante el descuento de dividen-
dos
donde el precio actual de una accioacuten (P) viene defi-
nido por el valor actual de los dividendos (D1) que el
inversor recibiraacute en el proacuteximo periodo siendo (Ke)
la rentabilidad exigida por el inversor y (g) la tasa de
crecimiento de los dividendos
Observamos como la uacutenica variable que no se
puede extraer de informacioacuten puacuteblica es (Ke) por lo
que se despeja de la ecuacioacuten Una vez obtenido Ke
se introduce en la ecuacioacuten del modelo CAPM para
determinar la prima de riesgo de mercado
Como los paraacutemetros que utilizamos se refieren
a la totalidad del mercado la beta seraacute igual a 1 y
por tanto la estimacioacuten de la prima de riesgo consis-
tiraacute en la diferencia entre el (Ke) calculado para un
determinado mercado de acciones y la tasa libre de
riesgo asociada
Se puede utilizar otra aproximacioacuten mediante la
variante del modelo de descuento de dividendos de
Gordon en dos etapas en el que se asume que existe
una primera fase (n antildeos) de evolucioacuten de la accioacuten
(o iacutendice) en la que se produce un alto crecimiento
en los beneficios (g1) y por tanto en los dividendos
de Damodaran sobre la estimacioacuten de la prima de
riesgo en el mercado de Estados Unidos muestra
un rango desde el 17 hasta el 59 en funcioacuten de
los datos seleccionados
Prima de riesgo a traveacutes de encuestas
Otra forma de estimar la prima de riesgo de mercado
es a traveacutes de encuestas realizadas sobre dicha varia-
ble a un amplio nuacutemero de inversores analistas y
acadeacutemicos
Dado que esta variable es el exceso de rentabili-
dad exigida por los inversores a una inversioacuten en ac-
tivos de riesgo en lugar de en activos libres de riesgo
es loacutegico pensar que pueda estimarse a traveacutes del
consenso de la rentabilidad esperada por eacutestos
Atendiendo a los resultados de la encuesta men-
sual entre inversores que realiza Merrill Lynch sobre
la prima de riesgo de mercado eacutesta se situariacutea en el
48 en enero de 2013
Otra de las encuestas relevantes en el sector pu-
blicadas en 2013 es ldquoMarket Risk Premium used in 82
countries in 2012 A survey with 7192 answersrdquo reali-
zada por Pablo Fernaacutendez Javier Aguirreamalloa y
Luis Corres que recoge las primas de riesgo de mer-
cado empleadas por tres grupos (acadeacutemicos analis-
tas y compantildeiacuteas) En esta encuesta se recoge la
media muestral y la desviacioacuten tiacutepica de las respues-
Capitalizacioacuten a cierre Antildeo Empresa del primer dia Mercado
SALIDAS A BOLSA EN ESPANtildeA
2012 Ibercom 15 MAB
2012 Carbures 14 MAB
2012 Bionaturis 10 MAB
2012 Suavitas 6 MAB
2011 Bankia 3092 Continuo
2011 Dia 2378 Continuo
2011 Banca Ciacutevica 600 Continuo
2011 Grintildeoacute Ecologic 70 MAB
2011 Catenon 52 MAB
2011 Secuoya 32 MAB
2011 Euroespes 16 MAB
2011 Lumar Seafood 9 MAB
2010 Enel Green Power 2264 Continuo
2010 Amadeus 1317 Continuo
2010 Gowex 55 MAB
2010 Bodaclick 45 MAB
2010 MedcomTech 39 MAB
2010 Negocio 30 MAB
2010 Neuron Biopharma 19 MAB
2010 Altia 19 MAB
2010 Commcenter 19 MAB
2010 Nostrum 18 MAB
2010 Ab-Biotics 14 MAB
2010 Eurona 11 MAB
2009 Grupo San Joseacute 878 Continuo
2009 Imaginarium 78 MAB
2009 Zinkia 60 MAB
2008 CAM 292 Continuo
2007 Iberdrola Renovables 21754 Continuo
2007 Criteria 17655 Continuo
2007 Almrall 2491 Continuo
2007 Realia 1820 Continuo
2007 Codere 1211 Continuo
2007 Solaria 1204 Continuo
2007 Fluidra 763 Continuo
2007 Laboratorios Rom 473 Continuo
2007 Cliacutenica Baviera 383 Continuo
2007 Renta 4 350 Continuo
En millones EUR
Fuente Bloomberg
Fuente OCDE
Distribucioacuten de la inversioacuten de los businessangels en Europa por sector
Periacuteodo Media aritmeacutetica Media geomeacutetrica
1928 - 2012 59 42
1963 - 2012 39 29
2003 - 2012 54 17
Fuente Aswath Damodaran
ESTIMACIOacuteN PRIMA DE RIESGO HISTOacuteRICA EN EEUU CONDIFERENTES APROXIMACIONES
Prima de riesgo Desviacioacuten tiacutepica Grupo media de la muestra
Acadeacutemicos 56 16
Analistas 50 11
Compantildeiacuteas 55 16
Fuente Market Risk Premium used in 82 countries in 2012 PFernaacutendez JAguirreamalloa yLCorres
PRIMA DE RIESGO ESTIMADA A TRAVEacuteS DE ENCUESTA
junio 2013 empresa global 41
Atendiendo al estudio que actualiza mensual-
mente el profesor Damodaran en el mercado de ac-
ciones de Estados Unidos la prima de riesgo
impliacutecita en el precio del SampP 500 se situacutea actual-
mente en niveles del 545
y una segunda fase (desde n+1 a perpetuidad) en la
que el crecimiento se estabiliza en un nivel inferior
(g2)
La aplicacioacuten del modelo de descuento de divi-
dendos en dos etapas para estimar la prima de riesgo
de mercado impliacutecita con la que cotiza el iacutendice Eu-
rostoxx 600 frente a la rentabilidad del Bund ale-
maacuten a 10 antildeos situacutea la prima de riesgo de mercado
en niveles del 54
Prima de riesgo impliacutecita en el Eurostoxx 600(2002 - 2013)
Fuente Afi a partir de FactSet
0
2
4
6
8
10
d-02 d-04 d-06 d-08 d-10 d-12
Implied Premium for US Equity Market(Year end from 1960 - 2012)
Fuente Damodaran
1 El estudio se llama ldquoDividend yields and expected stock returnsrdquo publicado en el Journal of Financial Economics en 1988
42 empresa global junio 2013
La nueva Ley de emprendedores bautizada como
ley de Apoyo a los Emprendedores y su Internacio-
nalizacioacuten introduce algunas de las grandes peti-
ciones de los uacuteltimos antildeos en materia de apoyo a
los pequentildeos empresarios como el llamado con-
curso para personas fiacutesicas y pymes al que se su-
man incentivos fiscales medidas para favorecer la
entrada de capital extranjero y de empresas proce-
dentes de fuera del territorio nacional o herra-
mientas de apoyo a la expansioacuten de los negocios
nacionales en el exterior Nos centraremos en este
artiacuteculo en algunas de ellas pendientes en todo
caso de que finalmente tras su tramitacioacuten parla-
mentaria salgan adelante
En primer lugar destacamos la creacioacuten de dos
tipos nuevos de sociedades el emprendedor de
responsabilidad limitada y la sociedad limitada de
responsabilidad sucesiva
Como todos saben el empresario individual es
la forma empresarial idoacutenea para el funciona-
miento de empresas de tamantildeo muy reducido por
ser la forma que menos traacutemites exige en su cons-
titucioacuten y la maacutes econoacutemica desde un punto de
vista societario no fiscal1 ya que no exige un capi-
tal social miacutenimo maacutes allaacute de los necesarios para
hacer frente a los primeros gastos Pero el mayor
inconveniente de esta forma juriacutedica es que recae
sobre el empresario todo el riesgo que trae crear
un negocio ya que debe responder a las deudas de
sus negocios con el patrimonio del negocio y con
su propio patrimonio Es decir la responsabilidad
es ilimitada
Con la nueva figura del Emprendedor de Res-
ponsabilidad Limitada (ERL) la responsabilidad
derivada de sus deudas empresariales no afectaraacute
a su vivienda habitual si su valor no supera los
300000 euros No obstante lo anterior la limita-
cioacuten de responsabilidad no se aplicaraacute respecto a
las deudas de Derecho Puacuteblico ni cuando el em-
presario hubiese actuado fraudulentamente o con
negligencia grave en el cumplimiento de sus obli-
gaciones con terceros Asimismo para proteger
debidamente a los acreedores y a la seguridad del
traacutefico juriacutedico se arbitran las oportunas medidas
de publicidad registral de la limitacioacuten de respon-
sabilidad
En cuanto a la otra forma juriacutedica la Sociedad
Limitada de Formacioacuten Sucesiva la nueva norma
El Consejo de Ministros del pasado 24 de mayo dio luz verde al texto del Anteproyecto de Ley de Apoyo al
emprendedor y su Internacionalizacioacuten que comienza ahora su tramitacioacuten parlamentaria y que debiera
quedar aprobado antes del verano y que crea entre otros muchos temas la nueva figura del Emprendedor de
Responsabilidad Limitada
Virginia Gonzaacutelez
Limitaciones a laresponsabilidad de losempresarios individuales
empresas actualidad juriacutedica-fiscal
junio 2013 empresa global 43
pretende abaratar el coste inicial de constitucioacuten
de una sociedad ya que se permitiraacute la creacioacuten de
sociedades con capital inferior a 3000 euros2 con
un reacutegimen ideacutentico al de las sociedades de res-
ponsabilidad limitada salvo determinadas condi-
ciones especiacuteficas tendentes a proteger los
intereses de terceros entre las cuales destacan los
liacutemites a la retribucioacuten de socios y administrado-
res asiacute como la responsabilidad solidaria de los
socios en caso de liquidacioacuten
Entendemos que no habriacutea que confundir en
ninguacuten caso esta forma juriacutedica con la constitu-
cioacuten sucesiva de la Sociedad Anoacutenima recogida en
la normativa de Sociedades de Capital ya que esta
forma de constitucioacuten de la Sociedad Anoacutenima es
mucho maacutes costosa en tiempo y dinero y entende-
mos que no es el fin perseguido en esta norma ju-
riacutedica
En todo caso habraacute que esperar a la redaccioacuten
final de la Ley para poder tratar maacutes profunda-
mente estos dos nuevos tipos societarios
1 El empresario paga fiscalmente por IRPF de acuerdo con sus ganancias Pero si el volumen de beneficio es importante puede estar sometido a tipos impositivos elevados2 Conviene recordar que el Capital social miacutenimo para la constitucioacuten de una Sociedad Limitada es de 3000 euros
44 empresa global junio 2013
punto y aparte paseo global
Las cifras de balanza depagos son excepcionalesAlgunas empresas espantildeolas estaacuten ha-
ciendo de la necesidad virtud y desde
el inicio de la crisis han tratado de res-
ponder al desplome de la demanda do-
meacutestica mediante una intensificacioacuten
de las ventas al exterior Lo han hecho
afinando precios y desde luego ajus-
tando costes El descenso en no pocos
sectores de las remuneraciones labora-
les ha sido uno de los principales facto-
res determinantes del fortalecimiento
de la competitividad El resultado es
ese superaacutevit con que se ha cerrado el
pasado antildeo la balanza de pagos por
cuenta corriente sin apenas preceden-
tes
Ese registro es tanto maacutes destaca-
ble cuanto que recordemos al teacutermino
de 2007 el espantildeol era de uno de los sal-
dos por cuenta corriente maacutes abultados
del conjunto de las economiacuteas avanza-
das Nuestra economiacutea era una de
aquellas responsables de los ldquodesequili-
brios globalesrdquo que presentaba la eco-
nomiacutea mundial El deacuteficit por cuenta
corriente llego al 10 del PIB superior
al de EEUU destacado como principal
potencial desestabilizador en la econo-
miacutea global
El resultado maacutes importante del
giro excepcional en ese saldo es la re-
duccioacuten igualmente significativa en las
necesidades de financiacioacuten exterior
de nuestra economiacutea Ello es particu-
larmente relevante si tenemos en
cuenta las dificultades que desde el
inicio de la crisis han existido para esa
normalizacioacuten de los flujos de finan-
ciacioacuten exterior especialmente a paiacute-
ses como el nuestro bajo el severo
escrutinio de los mercados financieros
La importancia de este hecho es auacuten
mayor si consideramos la cuantiosa
deuda externa con la que la crisis sor-
prendioacute a nuestra economiacutea
Con independencia de esa mayor
autonomiacutea financiera es igualmente
destacable la defensa de la cuota de
mercado que las exportaciones espantildeo-
las de bienes y servicios manteniacutean an-
tes de la crisis Apenas se ha cedido a
diferencia de la mayoriacutea de las econo-
miacuteas europeas Y ello a pesar de la in-
tensa competencia en particular la
proveniente de las economiacuteas emergen-
tes
Aunque a menor ritmo que en los
antildeos anteriores en 2012 las exportacio-
nes espantildeolas crecieron casi un 4
hasta alcanzar 223000 millones de eu-
ros De no ser por las casi inamovibles
importaciones de bienes energeacuteticos la
balanza comercial espantildeola habriacutea ce-
rrado con un superaacutevit de casi 15000
millones de euros No hace falta subra-
yar que si solo se tratara del sector ex-
Reconocida laexcepcionalidadde esecomportamientode nuestrabalanza comercialno podemos pasarpor alto lavulnerabilidad desu continuidad
Emilio Ontiveros es presidentede Afi y catedraacutetico de Economiacutea dela Empresa de la UAM E-mail eontiverosafies
junio 2013 empresa global 45
terior el PIB de la economiacutea espantildeola estariacutea cre-
ciendo casi un 3
A pesar de la desaceleracioacuten de las economiacuteas
europeas que siguen siendo nuestros principales
clientes en el primer trimestre de este antildeo el
comportamiento de las exportaciones es favorable
Los uacuteltimos datos correspondientes a marzo reve-
lan que por primera vez desde que existen estadiacutes-
ticas al respecto la balanza comercial espantildeola
registroacute un superaacutevit en un mes de marzo Es un
episodio cuya importancia es difiacutecil de minimizar
El deacuteficit acumulado en el primer trimestre del
antildeo ha sido de tan solo 4000 millones de euros
frente a los 10600 millones registrados en el pri-
mer trimestre del antildeo pasado
El favorable comportamiento de las exporta-
ciones de bienes deja lugar a pocas dudas en ma-
yor medida si se contrasta con la correccioacuten
observada en ese periodo en las correspondientes
ventas al exterior de la mayoriacutea de las economiacuteas
europeas En este primer trimestre de 2013 las ex-
portaciones espantildeolas crecieron a una tasa inter-
anual del 53 en teacuterminos reales
Reconocida la excepcionalidad de ese compor-
tamiento de nuestra balanza comercial no pode-
mos pasar por alto la vulnerabilidad de su
continuidad En primer lugar porque el descenso
de las importaciones tiene un liacutemite Podriacuteamos
decir que tampoco es precisamente bueno seguir
sacrificando determinadas importaciones que con-
tribuyen a producir maacutes y desde luego a producir
mejor En segundo porque a pesar de la penetra-
cioacuten en mercados extracomunitarios la dependen-
cia de los europeos es todaviacutea mayoritaria
La conclusioacuten no puede ser otra que la necesi-
dad de que Europa la eurozona en concreto adop-
te poliacuteticas de reanimacioacuten de la demanda que
permita no solo que las economiacuteas en recesioacuten la
abandonen sino que los riesgos de depresioacuten en el
conjunto del aacuterea monetaria queden definitiva-
mente conjurados
Exportaciones espantildeolas de servicios(miles de millones de euros)
Fuente Banco de Espantildea
- PortadaLimpia-EG_130_junio_01_final limpia
- EG-Junio2013-SinPortada
-
- 00_EG_editorial_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 01_EG_sumario_junio_2013_Layout 1
- 02_EG_InformePais_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 03_EG_Tema mes_junio_2013_Maquetacioacuten 1
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- 09_EG_mercados finan_junio_2013_Maquetacioacuten 1
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- 13_EG gestionempresarial_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 14_EG_Actualidad_Juridica_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 15_EG_PaseoGlobal_junio_2013_Maquetacioacuten 1
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junio 2013 empresa global 17
20 en la cuota estatal del IRPF con ocasioacuten de la
inversioacuten realizada al entrar en la sociedad objeto de
inversioacuten (siendo la base maacutexima de la deduccioacuten 20
millones de euros) y la exencioacuten total de la plusva-
liacutea al salir de la sociedad siempre y cuando eacutesta sea
reinvertida en otra entidad de nueva o reciente crea-
cioacuten
En materia de apoyo a la financiacioacuten de los em-
prendedores se preveacute modificar la Ley Concursal en
la materia preconcursal de los acuerdos de refinan-
ciacioacuten con un doble propoacutesito por un lado para re-
gular de una manera maacutes completa y maacutes flexible el
procedimiento registral de designacioacuten de los exper-
tos y por otro para incluir una regla maacutes flexible y
maacutes clara del coacutemputo de la mayoriacutea del pasivo que
suscribe el acuerdo y que seriacutea exigible como requisi-
to legal miacutenimo para su homologacioacuten judicial
Asimismo estaacute previsto perfeccionar el marco re-
gulatorio de las ceacutedulas de internacionalizacioacuten
antildeadiendo maacutes claridad a los activos que sirven
como cobertura asiacute como crear un nuevo instrumen-
to (bonos de internacionalizacioacuten) con el propoacutesi-
to de flexibilizar la emisioacuten de tiacutetulos que tengan
como cobertura preacutestamos vinculados a la interna-
cionalizacioacuten
En materia administrativa laboral y contable el
Anteproyecto contempla reducir las cargas (informa-
cioacuten estadiacutestica prevencioacuten de riesgos laborales re-
gistros fiacutesicos de Inspecciones de Trabajo y Seguridad
Social legalizacioacuten presencial de libros obligatorios
en el Registro Mercantil libros abreviados) que en-
frentan los emprendedores hoy en diacutea Todo ello en
el marco de una revisioacuten permanente del entorno de
negocios en nuestro paiacutes determinado fundamental-
mente por la regulacioacuten de las actividades econoacutemi-
cas como constata por ejemplo el Informe Doing
Business del Banco Mundial (que pese a su utilidad
China amenaza con descontinuar pero eacuteste es tema
de otro Observatoriohellip) El Anteproyecto preveacute asi-
mismo ampliar el listado de actividades y el umbral
de superficie maacutexima de los establecimientos de ser-
vicios que estaraacuten exentos de solicitar licencia muni-
cipal
En materia de contratacioacuten con las Administra-
ciones Puacuteblicas se preveacute la eliminacioacuten de determi-
nados obstaacuteculos al acceso de los emprendedores
Asiacute los pequentildeos emprendedores podraacuten darse de
alta en el Registro Oficial de Licitadores y Empresas
Clasificadas del Estado se elevaraacuten los umbrales
para la exigencia de la clasificacioacuten en los contratos
de obras y de servicios (350000 euros en el caso de
las obras y 200000 euros para los servicios) se posi-
bilitaraacute que la garantiacutea en los contratos de obra
pueda constituirse mediante retencioacuten en el precio
acortando asimismo los plazos para la devolucioacuten de
dicha garantiacutea (de 12 a 6 meses) cuando la empresa
adjudicataria sea una pyme y se reduciraacute de 8 a 6
meses el plazo de espera para solicitar la resolucioacuten
del contrato en caso de que la empresa adjudicataria
sea una pyme
En materia de fomento de la internacionaliza-
cioacuten de las empresas y economiacutea espantildeolas las refor-
mas actuaraacuten en dos aacutembitos Por un lado quedaraacute
fortalecido el marco institucional (red exterior y te-
rritorial del Ministerio de Economiacutea y Competitivi-
dad ICEX Espantildea Exportacioacuten e Inversiones) y
mejoraraacute el disentildeo de los principales instrumentos
financieros de apoyo oficial (el Fondo para Inversio-
nes en el Exterior (FIEX) el Fondo para la Interna-
cionalizacioacuten de la Empresa (FIEM) y el Convenio de
Ajuste Reciacuteproco de Intereses (CARI)) ademaacutes de do-
Segunda oportunidad acuerdo extrajudicial de pagos
El Anteproyecto preveacute el establecimiento de un mecanismode negociacioacuten extrajudicial de las deudas de empresarios(personas fiacutesicas o juriacutedicas) ante un registrador mercantilo un notario si bien eacutestos habraacuten de designar un profesio-nal idoacuteneo e independiente que impulse la avenencia ase-gurando el cumplimiento de publicacioacuten y publicidadregistral
Podraacuten pactarse quitas de hasta el 25 de los creacuteditos asiacutecomo establecerse esperas de hasta tres antildeos (salvo en casode creacuteditos de Derecho Puacuteblico -en los que soacutelo podraacute apla-zarse el pago- o en aquellos respaldados con garantiacutea real)
18 empresa global junio 2013
tarse de un Plan Estrateacutegico de Internacionalizacioacuten
de la Economiacutea Espantildeola bienal que incluiraacute las prio-
ridades geograacuteficas y sectoriales y los planes de ac-
tuacioacuten de los organismos con competencias en la
materia que seraacuten evaluados
Por otro lado quedaraacute modificada la concesioacuten
de permisos de residencia y visados a personas fiacutesi-
cas que se encuentren en los siguientes casos que se
constituyan en inversores relevantes y acreditados
como de intereacutes general (por su impacto en la gene-
racioacuten de empleo o contribucioacuten a la innovacioacuten
cientiacutefica yo tecnoloacutegica) que sean emprendedores
innovadores de elevado impacto en los teacuterminos
mencionados que sean considerados profesionales o
investigadores altamente cualificados o que vengan
del exterior en el marco de un traslado intra-empre-
sarial
Proyecto ldquoEmprende en 3rdquo ndash Declaraciones responsables
Emprende en 3 es un sistema de tramitacioacuten telemaacuteticapara la constitucioacuten y puesta en marcha de una actividadempresarial desarrollado conjuntamente por la Administra-cioacuten General del Estado las Comunidades Autoacutenomas y lasAdministraciones Locales representadas por la FederacioacutenEspantildeola de Municipios y Provincias Permite realizar lostraacutemites necesarios con las tres Administraciones simultaacute-neamente utilizando los recursos tecnoloacutegicos ya existen-tes en la Administracioacuten (el Sistema de Informacioacuten delMinisterio de Industria Energiacutea y Turismo la Red SARA queconecta a todas las Administraciones de Espantildea y el Portalde las Entidades Locales)
junio 2013 empresa global 19
Los concursos o licitaciones internacionales repre-
sentan una interesante fuente de oportunidades de
negocio para muchas empresas tanto para la reali-
zacioacuten de asistencias teacutecnicas consultoriacuteas u otro
tipo de servicios como para el suministro de bienes
y ejecucioacuten de obras Algunas de esas licitaciones son
promovidas por Organismos Multilaterales como el
Banco Mundial el sistema de Naciones Unidas o los
bancos regionales de desarrollo (Banco Europeo para
la Reconstruccioacuten y el Desarrollo Banco Interameri-
cano de Desarrollo Banco Africano de Desarrollo
Banco Asiaacutetico de Desarrollo) entre otros Sin duda
el mercado multilateral brinda a las empresas muacutelti-
ples posibilidades para la ejecucioacuten de proyectos en
otros mercados internacionales receptores de finan-
ciacioacuten multilateral en un marco de asuncioacuten limi-
tada de riesgos pues la financiacioacuten del proyecto
estaacute comprometida y respaldada por el organismo
multilateral No en vano en 2012 las empresas espa-
ntildeolas fueron adjudicatarias de proyectos financiados
por Multilaterales valorados en maacutes de 1400 millo-
nes de doacutelares (maacutes del doble de la cifra registrada
un antildeo antes) siendo el Banco Mundial el principal
proveedor (522 del valor global adjudicado a em-
presas espantildeolas) el Banco Interamericano de Des-
arrollo (89) el Banco Asiaacutetico de Desarrollo
(368) y el Banco Africano de Desarrollo (21)
Dentro de este desempentildeo que podriacuteamos calificar
de exitoso destaca el gran avance en la adjudicacioacuten
de contratos del Banco Asiaacutetico de Desarrollo donde
la presencia espantildeola habiacutea sido (junto con las adju-
dicaciones del Banco Africano de Desarrollo) histoacuteri-
camente maacutes limitada
El promotor de un concurso internacional tam-
bieacuten pueden ser los Gobiernos o las instituciones lo-
cales de los paiacuteses de destino que financiaraacuten
directamente el proyecto objeto de licitacioacuten con car-
Las empresas espantildeolas principalmente pymes pueden beneficiarse del apoyo de ICEX Espantildea Exportacioacuten e
Inversiones a traveacutes del Programa de Participacioacuten en Licitaciones Internacionales para hacer frente a los costes
de preparacioacuten presentacioacuten y seguimiento de ofertas en concursos o licitaciones internacionales La ayuda
financiera puede alcanzar los 30000 euros anuales por empresa
Aacuterea Internacional de Afi
iquestCoacutemo obtener apoyo para
participar en licitaciones
internacionales
internacional escuela de comercio exterior
[iStockphotoThinkstock
20 empresa global junio 2013
go a la financiacioacuten obtenida del Organismo Multila-
teral
Programa de participacioacuten en licitaciones
internacionales
La participacioacuten en las licitaciones internacionales
promovidas por Organismos Multilaterales exige des-
tinar recursos para la preparacioacuten de una oferta
competitiva y responder a las exigencias en cuanto
a desarrollos metodoloacutegicos (descripciones teacutecnicas)
y resto de documentacioacuten que ha de presentar el lici-
tante unas exigencias y gastos que en general se-
raacuten mayores que las requeridas para participar en
concursos nacionales pudiendo conllevar la realiza-
cioacuten de viajes al extranjero la traduccioacuten de docu-
mentos asesoramientos externos etc Estos costes
soacutelo se veraacuten rentabilizados en el caso de que la em-
presa licitante resulte adjudicataria del contrato al
que concursa
Para incentivar la participacioacuten de las empresas
espantildeolas en las licitaciones internacionales y por
ende fomentar su internacionalizacioacuten el ICEX - Es-
pantildea Exportacioacuten e Inversiones ha lanzado una con-
vocatoria para la concesioacuten de ayudas en 2013 a
traveacutes del Programa de Participacioacuten en Licitaciones
Internacionales
Este programa busca rdquoapoyar la participacioacuten de
pequentildeas y medianas empresas espantildeolas en proyec-
tos en el exterior de ingenieriacutea y consultoriacutea y con-
tratistas de proyectos industriales y civiles
mediante la financiacioacuten de parte de sus gastos de
preparacioacuten presentacioacuten y seguimiento de ofertas
teacutecnicas en concursos o licitaciones internacionales
o de los asumidos por otras empresas que nos sean
pequentildeas y medianas en proyectos con claro arrastre
exportadorrdquo de acuerdo con las bases de la convoca-
toria
iquestEn queacute consiste el apoyo puacuteblico
El apoyo suministrado por ICEX se refiere a la finan-
ciacioacuten parcial de los costes elegibles en los que incu-
rre la empresa para la preparacioacuten presentacioacuten y
seguimiento de la correspondiente oferta Asiacute ICEX
financiaraacute un 25 de los gastos susceptibles de apoyo
a la vez que concederaacute bolsas de viaje por el importe
iacutentegro de los desplazamientos que haya tenido que
realizar el personal de la empresa beneficiaria del
apoyo (seguacuten la tabla de gastos por destino que ma-
neja ICEX y excluyendo los viajes dentro de la UE y
los realizados a Noruega Islandia y Suiza) El impor-
te maacuteximo anual por empresa alcanza los 30000 eu-
ros
Entre los mencionados gastos elegibles ademaacutes
de las bolsas de viaje se encuentran
bull Las ldquoHoras de Oficina Teacutecnicardquo correspon-
dientes al personal teacutecnico de las empresas solici-
tantes de la ayuda y por importe equivalente al
coste interno para empresa quien habraacute de mos-
trar el detalle de la categoriacutea profesional y una es-
timacioacuten de dedicacioacuten y coste de cada una de las
personas que confeccionaron la oferta para la lici-
tacioacuten Aquiacute no se incluyen los gastos de secreta-
riado ni similares
bull Otros gastos la compra de pliegos las traduc-
ciones a idiomas distintos del ingleacutes y el franceacutes las
asesoriacuteas externas los gastos de registro de la pro-
piedad industrial en destino los gastos de homologa-
cioacuten ante organismos oficiales las certificaciones y
precalificaciones etc quedando excluidos aquellos
gastos de caraacutecter estructural como los asociados a
comunicaciones telefoacutenicas y mensajeriacutea reprogra-
fiacutea entre otros
Ademaacutes es necesario que salvo el gasto de ad-
quisicioacuten de los pliegos (documento que contiene las
condiciones de proyecto y el proceso de presentacioacuten
de las ofertas) los gastos sean satisfechos con poste-
rioridad a la presentacioacuten de la solicitud de la ayuda
contemplada en este Programa
Por otra parte conviene destacar que aquellas
empresas que finalmente resulten adjudicatarias del
contrato tendraacuten que renunciar a esta ayuda de
ICEX
junio 2013 empresa global 21
iquestQueacute proyectos o licitaciones son elegibles
Ha de tratarse de una licitacioacuten internacional (en
la que concurran empresas de otros paiacuteses) de ca-
raacutecter puacuteblico o privado para la que medie una
convocatoria oficial y que responda a proyectos fi-
nanciados por Organismos Multilaterales o que es-
teacuten estructurados bajo esquemas de participacioacuten
puacuteblico ndash privada (PPP) o ldquoproject financerdquo Ade-
maacutes la ayuda del Programa va dirigida a apoyar a
las empresas en una fase posterior a la de manifes-
tacioacuten de intereacutes o precalificacioacuten
Las ofertas para las licitaciones internaciona-
les objeto de apoyo a traveacutes del Programa han de
referirse a la ejecucioacuten de proyectos llave en
mano al suministro de bienes de equipo a medida
o a la realizacioacuten de asistencias teacutecnicas asociadas
a proyectos especiacuteficos de inversioacuten Por el contra-
rio quedan excluidas la relativas a proyectos de
control y supervisioacuten de obras Tampoco se con-
templa para la realizacioacuten de estudios de viabili-
dad
Es necesario asimismo que tales licitaciones se
enmarquen en determinados sectores infraestruc-
turas de transporte (sobre todo ferroviario por-
tuario y aeroportuario) energiacuteas renovables
medio ambiente y Tecnologiacuteas de la Informacioacuten y
las Comunicaciones
En cuanto a la dimensioacuten geograacutefica seraacuten
prioritarios los proyectos realizados en Argelia
Brasil los Paiacuteses de Cooperacioacuten del Golfo (Emira-
tos Aacuterabes Unidos Kuwait Bahrein Qatar Arabia
Saudiacute y Omaacuten) China Corea del Sur Estados Uni-
dos India Japoacuten Marruecos Meacutexico Rusia Tur-
quiacutea Australia Indonesia Singapur y Sudaacutefrica
iquestQuieacuten puede ser beneficiario
Podraacuten beneficiarse de las ayudas del Programa las
pequentildeas y medianas empresas espantildeolas de con-
sultoriacutea e ingenieriacutea asiacute como aquellas contratis-
tas de obras de caraacutecter industrial y civil
Asimismo pueden ser receptoras de ayuda las
empresas de mayor dimensioacuten (no pymes) si (i)
prueban que pueden generar un notable efecto
arrastre presentando una relacioacuten de las empresas
espantildeolas que se beneficiaraacuten del proyecto objeto
de licitacioacuten y una estimacioacuten de valor monetario
asociado o (ii) estaacuten adscritas a otras iniciativas
de ICEX que impulsan ese efecto arrastre de pro-
yectos en el exterior
En general una empresa puede recibir la
aprobacioacuten de un maacuteximo de una solicitud de ayu-
da en el antildeo excepto en el caso de licitaciones del
Banco Europeo para la Reconstruccioacuten y el Des-
arrollo del Banco Asiaacutetico de Desarrollo del Ban-
co Africano de Desarrollo y de las agencias de
Naciones Unidas Para la aprobacioacuten de la solici-
tud de ayuda seraacute tenida en cuenta la calidad y
viabilidad del proyecto (seguacuten paiacutes y sector) el
efecto arrastre generado el impacto en imagen
paiacutes exportaciones yo alineacioacuten con los objeti-
vos estrateacutegicos de ICEX asiacute como las propias ca-
pacidades de la empresa
Por otra parte es posible la asociacioacuten de em-
presas espantildeolas (mediante la constitucioacuten de con-
sorcios) para presentar una oferta conjunta en un
determinado concurso internacional En este caso
la solicitud de ayuda a traveacutes del Programa de Par-
ticipacioacuten en Licitaciones Internacionales seraacute
presentada por la empresa que asuma el liderazgo
del consorcio esto es el contratista principal Si
bien en dicha solicitud se adjuntaraacute una autoriza-
cioacuten por escrito del resto de empresas asociadas
Las empresas interesadas en obtener maacutes informacioacuten sobre estePrograma o solicitar la ayuda pueden dirigirse a la Divisioacuten deInfraestructuras Medio Ambiente Energiacutea y TICs de ICEXEspantildea Exportacioacuten e Inversiones en
Paseo Castellana 14 28036 MadridTeleacutefono 91 349 63271992 Fax 91 577 09 25 E-mail participacionlicitacionesicexesWeb wwwicexes
INFORMACIOacuteN ADICIONAL
22 empresa global junio 2013
Mauro F Guilleacuten es director del Lauder Institute y catedraacuteticode Direccioacuten Internacional de laEmpresa en la Wharton School asiacute como miembro del Consejo Aca-deacutemico de Afi Escuela de FinanzasAplicadas E-mail guillenwhartonupennedu
internacional estrategia global
Europa necesitauna reactivacioacuten
Las poliacuteticas pro-ciacuteclicasllevadas a cabo enEuropa no hacenmaacutes que ahondarla recesioacuten
La crisis econoacutemica continuacutea sin vis-
lumbrar la luz al final del tuacutenel Lo
prolongado del ajuste en parte se debe
a la magnitud de los excesos de los
antildeos de bonanza pero tambieacuten por la
solucioacuten adoptada que antepone la
austeridad y el equilibrio fiscal a otro
tipo de aproximaciones a la crisis Cada
vez son maacutes sin embargo las voces que
aconsejan un cambio de ritmo en con-
creto una reactivacioacuten de la economiacutea
Las poliacuteticas reactivadoras pueden
tener muchos efectos beneficiosos
pero tambieacuten pueden resultar inefica-
ces o incluso contraproducentes seguacuten
las circunstancias En una economiacutea
europea altamente integrada comer-
cialmente y con flujos de capital libe-
ralizados las poliacuteticas de reactivacioacuten
son maacutes complejas e inciertas en sus
consecuencias como quedoacute constatado
a principios de los antildeos ochenta cuan-
do Mitterrand pretendioacute nadar contra-
corriente con unos resultados
desastrosos Las economiacuteas perifeacutericas
se encuentran ante una situacioacuten de si-
milar dependencia exacerbada auacuten
maacutes por la moneda uacutenica
No se entiende bien por queacute se po-
nen en praacutectica poliacuteticas de austeridad
y de ajuste simultaacuteneamente en todas
las economiacuteas de la zona euro y ademaacutes
en un momento de cambio de ciclo en
la economiacutea global La mayoriacutea de las
empresas no desean invertir ni contra-
tar maacutes empleados porque no ven la
necesidad dada la atoniacutea de la deman-
da Ademaacutes carecen muchas de ellas
de acceso a creacutedito en condiciones
aceptables
Las poliacuteticas pro-ciacuteclicas llevadas a
cabo en Europa no hacen maacutes que
ahondar la recesioacuten salvo en la medi-
da en que las empresas logran exportar
fuera de la zona euro algo cada vez
maacutes difiacutecil puesto que el crecimiento
econoacutemico se ha desacelerado en la ma-
yor parte de las economiacuteas del mundo
Ante esta situacioacuten caben sola-
mente dos opciones La primera es con-
tinuar por la senda del ajuste con la
esperanza de que en unos antildeos se recu-
peren los niveles de competitividad
saneamiento fiscal y desapalancamien-
to financiero que permitan un repunte
del crecimiento econoacutemico La segunda
es buscar soluciones maacutes raacutepidas que
aunque conlleven riesgos puedan re-
ducir la agoniacutea econoacutemica Hace ya me-
ses que abogo por tres actuaciones muy
concretas y nada revolucionarias que
podriacutean facilitar la salida de la rece-
sioacuten en el sur de Europa y facilitar un
relanzamiento del proceso de integra-
cioacuten europeo Se trata de que las econo-
miacuteas excedentarias en teacuterminos
abril 2013 empresa global 23
fiscales y comerciales realicen una reactivacioacuten
controlada que tire del carro de las economiacuteas pe-
rifeacutericas Esa reactivacioacuten deberiacutea comenzar por
un aumento de los salarios que en parte se tradu-
ciriacutea en un aumento del consumo incluyendo las
importaciones de bienes y servicios de la perife-
ria Tal aumento del poder adquisitivo en el cen-
tro y norte de la zona euro podriacutea provocar una
tasa de inflacioacuten algo maacutes elevada lo que seriacutea be-
neficioso para los paiacuteses con niveles de deuda im-
portantes Ademaacutes las economiacuteas excedentarias
tambieacuten podriacutean aumentar sus inversiones puacutebli-
cas con efectos similares
La reactivacioacuten de la economiacutea de la zona euro
no puede llevarse a cabo paiacutes por paiacutes Para acor-
tar la crisis y el sufrimiento del paro sobre todo
entre los joacutevenes hace falta una reactivacioacuten co-
ordinada lo que no deberiacutea ser difiacutecil de conse-
guir dada la elevada integracioacuten comercial y
econoacutemica Si no se comienza a reactivar el ajuste
llevaraacute maacutes tiempo y tendraacute otros efectos nocivos
tales como la prolongacioacuten innecesaria del paro
juvenil con los posibles y nefastos efectos genera-
cionales Las poliacuteticas actuales funcionaraacuten even-
tualmente pero a costa de generar otros costes
innecesarios y de prolongar la agoniacutea
24 empresa global junio 2013
finanzas finanzas personales
La buacutesqueda de rentabilidadmarca la direccioacuten de losflujos financierosLas comunicaciones de los bancos centrales los indicadores de coyuntura y lo ajustado de las valoraciones han
desencadenado una correccioacuten de los activos financieros que podriacutea tener continuidad en las proacuteximas semanas
En los mercados financieros la demanda de rentabilidad se mantiene como argumento principal en la direccioacuten de
flujos En nuestro posicionamiento de mercados este mes desplazamos recursos desde Japoacuten hacia Latinoamerica y
Estados Unidos
Cristina Colomo
Destacamos como balance del uacuteltimo Consejo de Go-
bierno del BCE la rebaja del tipo repo hasta el 05
la extensioacuten del esquema actual de liquidez al menos
hasta julio de 2014 y la mencioacuten aunque sin deta-
lles al programa de reactivacioacuten del creacutedito banca-
rio a empresas
Esperamos novedades en tres ejes de poliacutetica mo-
netaria (i) la reduccioacuten del tipo de intereacutes de refe-
rencia en 25 puntos baacutesicos (ii) el refuerzo de las
medidas de inyeccioacuten de liquidez y (iii) la creacioacuten
de un programa especiacutefico orientado a reducir las di-
vergencias entre los paiacuteses del euro en teacuterminos de
volumen y costes de concesioacuten de creacutedito al sector
privado
En los dos primeros ejes el BCE se adecuoacute al
guion previsto y descontado por el mercado En el
tercero sin duda el que suscitaba mayor intereacutes se
esperaba que el BCE concretase el programa y solo ha
anunciado que estaacute estudiando reforzar en colabora-
cioacuten con otras instituciones europeas (en concreto
con el Banco Europeo de Inversiones-BEI) el merca-
do de ABS respaldados por preacutestamos bancarios a em-
presas cuyo tamantildeo se ha visto fuertemente
reducido en los uacuteltimos antildeos
La extensioacuten de la recesioacuten del Aacuterea euro al 2T13
anticipada por los indicadores de confianza la mo-
deracioacuten reciente de la inflacioacuten (por debajo del
15) y la necesidad de evitar que las restricciones de
liquidez se conviertan en un motivo maacutes de limita-
cioacuten crediticia justifican seguacuten el propio Draghi la
idoneidad de combinar la rebaja del repo con la ex-
tensioacuten del suministro ilimitado de liquidez bajo la
operativa actual
El balance econoacutemico del BCE abre la puerta a
maacutes bajadas de tipos
[Hem
era]
Thi
nkst
ock
junio 2013 empresa global 25
La uacutenica orientacioacuten expresa en este sentido ha
sido la ldquopredisposicioacuten a seguir actuando en caso de
ser necesariordquo En su opinioacuten y atendiendo a los in-
dicadores de seguimiento de referencia la fragmen-
tacioacuten financiera en el seno del Aacuterea euro sigue
siendo elevada pero se ha reducido en los uacuteltimos
meses Con la bajada del repo y el anclaje del EONIA
en el 008 se benefician tanto los bancos perifeacuteri-
cos (por un menor coste del pasivo captado en el Eu-
rosistema) como los bancos de economiacuteas ldquonuacutecleordquo
con una apelacioacuten relevante a la financiacioacuten inter-
bancaria a maacutes corto plazo
La reduccioacuten del tipo repo vino acompantildeada
ademaacutes de un estrechamiento de las bandas que fi-
jan en torno al repo los tipos de la facilidad margi-
nal de creacutedito (referencia en la fijacioacuten de los costes
aplicados por los bancos centrales nacionales en sus
Emergency Liquidity Assistance ELA) y de depoacutesito
El de la facilidad de creacutedito se situacutea ahora en el 1 (-
50pb) y el de la de depoacutesito se mantiene inalterada
en el 0 sin que el BCE haya descartado llevarlo a te-
rreno negativo con el objetivo de movilizar los
120000 millones de euros que tiene de saldo
Reaccioacuten de los mercados
El mes de mayo se ha caracterizado por la vuelta de
la volatilidad a los principales mercados financieros
Por un lado por la posibilidad creciente de que la
IacuteNDICES AFI FONDOS DE INVERSIOacuteN
Rentabilidades a
abril 2013
RV Japoacuten 33 196
RF Largo Euro 12 19
RV Espantildea 11 12
Garantizado RF 08 28
Garantizado a vto 05 17
RF Corto Euro 05 13
RF High Yields 03 33
RF Mixta Euro 03 14
Garantizado parcial 03 04
RF Emergentes 02 16
Monetarios Dinaacutemicos 01 05
Monetarios Euro 01 03
Gestioacuten Alternativa -01 09
RF Internacional -01 08
RF Mixta Internacional -02 16
RV Mixta Euro -03 15
FIL -05 03
RF Emergentes Corporate -05 07
Gestioacuten Global -05 14
RF Convertibles -06 28
RV Mixta Internacional -08 37
RV Euro -11 13
RF LP USD -14 17
Monetarios Internacional -15 -29
RV Asia y Oceaniacutea -15 28
RF CP USD -15 11
Monetarios USD -20 10
RV Sectores Crecimiento -20 75
RV Sectores Defensivos -22 24
RV Global -22 56
RV Europa -22 37
RV EEUU -26 101
RV Emergentes MENA -32 12
RV Emergentes Global -33 -18
RV Emergentes Latam -46 -09
RV Emergentes Eur Este -49 -36
Materias primas -73 -71
Fuente Afi
RATIOS DE VALORACIOacuteN DE CARTERA RECOMENDADA DE ACCIONES IBEX-35 AFI
Peso Ratios valoracioacuten Ccto BPA () Market capactual (millEUR)
PER PB RPD ROE 2011 2012 2013 2014
Inditex 11 256 71 26 274 115 223 124 128 62065
Red Eleacutectrica 11 102 25 69 240 179 70 71 74 5127
OHL 11 101 12 27 120 143 163 102 107 2718
Teacutecnicas Reunidas 11 146 45 39 282 296 12 94 95 2054
Viscofan 10 175 36 30 197 206 67 53 108 1866
Santander 10 173 08 108 79 -290 -656 1500 163 58795
DIA 10 199 207 26 734 314 226 170 137 4019
Telefoacutenica 10 100 23 69 208 -144 -253 22 39 49788
Grifols 9 295 50 11 184 55 806 235 197 9330
ACS 7 83 22 61 240 -07 -238 05 71 5977
Cartera recomendada 164 50 46 256 94 46 239 112
IBEX 35 189 12 48 61 -205 -462 631 184
Fuente Afi a partir de Bloomberg
26 empresa global junio 2013
Reserva Federal inicie la retirada de sus medidas de
poliacutetica monetaria expansiva en un breve horizonte
temporal Por otra parte porque la renta variable ja-
ponesa ha sufrido fuertes caiacutedas en la segunda mitad
de mes tras la publicacioacuten del PMI de manufacturas
de China (por debajo de 50 puntos en mayo) y des-
pueacutes de llegar a acumular una revalorizacioacuten anual
del 50 En este sentido tambieacuten estaacute favoreciendo
a la volatilidadlas cesiones del Nikkei junto con la
estabilizacioacuten e incluso apreciacioacuten del yen frente a
USD (en niveles de 100 JPYUSD) y EUR (alrededor
de los 130 JPYEUR) Tambieacuten en los mercados de di-
visas estamos asistiendo a un repunte de la volatili-
dad del cruce USDEUR que en el mes de mayo ha
oscilado en la banda 1285-1320 USDEUR
China y Sudaacutefrica lideran las subidas en el uacutelti-
mo mes tomando el relevo de un Nikkei que estaacute co-
rrigiendo con fuerza en las uacuteltimas sesiones En el
lado opuesto destacamos la presencia de la renta va-
riable espantildeola En los sectores europeos el grueso
de maacuteximos anuales se ha alcanzado en la parte fi-
nal de mayo Las excepciones maacutes destacadas las en-
contramos en Bancos Recursos Naturales y
Telecomunicaciones
Asset Allocation recomendado
En la gestioacuten de carteras de junio apostamos por ac-
tivos en doacutelares En la parte de renta variable no
ajustamos el peso que permanece estable en el 36
pero siacute la composicioacuten con un desplazamiento de re-
cursos desde Japoacuten hacia Latinoameacuterica y Estados
Unidos Nuestros anaacutelisis de ciclo de beneficios y va-
ASSET ALLOCATION RECOMENDADO ()
Categoriacutea 30-abr-13 31-mar-13 BMK AFI vs BMK
RV EUR 20 20 17 3
RV EEUU 3 3 6 -3
RV Emer Asia 5 5 1 4
RV Emerg Latam 0 0 1 -1
RV Europa Este 0 0 1 -1
RV Japoacuten 8 8 4 4
Renta variable 36 36 30 6
Ret Abs Conservador 0 0 7 -7
Gestioacuten Alternativa 8 8 0 8
Gestioacuten alternativa 8 8 7 1
RF Convertibles 9 9 0 9
RF High Yield 6 6 2 4
RF Emergente 8 8 0 8
RF IG CP 4 4 8 -4
RF IG LP 6 6 0 6
RF Largo EUR 8 8 15 -7
RF Corto EUR 5 5 33 -28
RF USD 0 0 0 0
Renta fija 46 46 58 -12
Monetarios USD 5 5 0 5
Monetarios GBP 0 0 0 0
Liquidez 5 5 5 0
Mdo Monetario 10 10 5 5
Fuente Afi
loraciones dejan al Nikkei en una posicioacuten vulnera-
ble a corto plazo despueacutes del rally de los uacuteltimos me-
ses En este contexto tomamos beneficios y nos
desplazamos hacia aacutereas con mayor recorrido En
renta fija reducimos el peso al 41 tomando benefi-
cios en la parte corta de la curva de deuda puacuteblica
(RF Corto EUR) y en grado de inversioacuten a largo plazo
El destino de estas desinversiones son (1) las aacutereas
con maacutes spread (high yield emergente) (2) converti-
bles que nos facilitan exposicioacuten a renta variable
pero suavizando el riesgo de mercado y (3) moneta-
rios doacutelar buscando un objetivo a corto plazo por de-
bajo de 126
junio 2013 empresa global 27
finanzas mercados financieros
Expansioacuten en EEUU
recuperacioacuten en Japoacuten y
recesioacuten en EuropaLa publicacioacuten de los registros de PIB
del 1T13 pone de manifiesto de forma
tal vez auacuten maacutes intensa que en trimes-
tres anteriores las diferencias en la
posicioacuten ciacuteclica de los principales blo-
ques econoacutemicos Por un lado EEUU
sigue en expansioacuten marcando el tama-
ntildeo de su economiacutea nuevos maacuteximos
histoacutericos Por el otro la UME persiste
en recesioacuten la segunda en menos de
cinco antildeos dibujando una especie de
W que si no es perfecta es porque la ac-
tual recaiacuteda estaacute siendo de menor in-
tensidad pero de mayor duracioacuten Por
uacuteltimo la gran incoacutegnita sigue siendo
Japoacuten aunque ahora maacutes sesgada ha-
cia el lado positivo Los registros de
crecimiento maacutes recientes apuntan a
un avance del PIB para el conjunto del
antildeo en la zona del 20 un escenario
al que las uacuteltimas decisiones del Banco
de Japoacuten y la intensa depreciacioacuten del
JPY dotan de verosimilitud EEUU a la
espera de las habitualesaunque nor-
malmente escasas en magnitud revi-
siones de los indicadores crecioacute en el
1T13 un 06 dejando atraacutes el tiacutemido
+01 del uacuteltimo cuarto del pasado
antildeo Esta aceleracioacuten trimestral per-
mite que el avance interanual se situacutee
en la zona del 20 es decir la cifra
que el consenso maneja para el con-
junto del ejercicio De la evolucioacuten por
componentes se comprueba que los
maacutes vinculados a la demanda interna
aportan salvo el sector puacuteblico in-
merso en su particular proceso de
ajuste pero que a diferencia del obser-
vado en la UME es de menor intensi-
dad y se estaacute llevando a cabo en un
momento en el que el resto de partidas
estaacute creciendo Se debe seguir resal-
tando la construccioacuten que si bien ya
no sorprende a nadie sentildealar que estaacute
en una clara expansioacuten (iniciada en
1T11) no es menos cierto que ofrece
siacutentomas de que podriacutea seguir crecien-
do durante al menos los dos o tres proacute-
ximos ejercicios El ajuste entre
1T2006 y 1T2011 (tanto en precios -35
como en volumen de compraventa
construccioacuten de nuevas viviendas y
stock -30-80) el nivel de tipos de
intereacutes la recuperacioacuten de la riqueza
financiera (la renta variable estadou-
nidense se situacutea en maacuteximos histoacuteri-
cos) asiacute como la creacioacuten neta de
empleo son variables que permiten
pensar como decimos en una recupe-
racioacuten del denominado Real Estate en
La UME sigue enrecesioacuten lasegunda en menosde cinco antildeosdibujando unaespecie de W conla actual recaiacutedade menorintensidad perode mayorduracioacuten
David Cano es socio de Afi y di-rector general de Afi InversionesFinancieras Globales EAFI E-mail dcanoafies
28 empresa global junio 2013
EEUU El Aacuterea euro persiste en recesioacuten la maacutes
larga desde que nacioacute Si bien es cierto que las di-
ferencias estructurales con EEUU son importan-
tes no lo son menos las que se encuentran en la
aplicacioacuten de las poliacuteticas fiscales Alliacute el proce-
so de reduccioacuten del deacuteficit puacuteblico es menos in-
tenso y se ejecuta cuando el resto de componente
del PIB aporta Aquiacute la consolidacioacuten fiscal es
maacutes agresiva y es maacutes intensa en los paiacuteses que
sufren una mayor recesioacuten (asociada a su vez a la
necesaria correccioacuten de los desequilibrios acumu-
lados durante la eacutepoca de fuerte crecimiento) Y
la poliacutetica monetaria aunque tan expansiva en la
UME como en EEUU en teacuterminos de tipos de inte-
reacutes (maacutes tras la reciente rebaja del repo del BCE)
no lo es cuando se analizan medidas no conven-
cionales Y es verdad que el BCE ha inyectado has-
ta un billoacuten de euros en financiacioacuten a tres antildeos
que ha servido de ayuda a las entidades bancarias
a la hora de reducir el impacto negativo del cie-
rre de los mercados de financiacioacuten Pero para
que el creacutedito vuelva a fluir a la ldquoeconomiacutea realrdquo
lo que se necesita es como consecuencia del en-
durecimiento de las normas de solvencia capital
Si se exige maacutes capital por cada euro prestado
frente a alternativas como invertir en deuda puacute-
blica que no soacutelo no consume capital sino que
ademaacutes ofrece rentabilidades atractivas (aunque
tras la reciente relajacioacuten algo menos) la res-
triccioacuten crediticia es un hecho Y es que no pare-
ce probable que el sistema crediticio esteacute en
condiciones de ampliar capital La consecuencia
en una economiacutea que depende en un 80 del ca-
nal bancario estaacute clara escaso crecimiento del
PIB con un claro riesgo de recesioacuten A pesar de
ello no descontamos nuevas rebajas del repo
como tampoco de la curva Euribor que se ha
mantenido estable en las uacuteltimas sesiones (ha ce-
dido del 055 al 049)
Previsioacuten Afi para el Euribor 12m ligera ce-
sioacuten hasta la zona del 045 La variable que siacute
deberiacutea experimentar variaciones en proacuteximos
diacuteas o semanas es el tipo de cambio USDEUR re-
cogiendo la dispar posicioacuten ciacuteclica UME vs EEUU
(asiacute como las primeras opiniones sobre un fin cer-
cano del QE de la Fed) Desde el pasado mes de sep-
tiembre el USDEUR se ha movido en un estrecho
rango (127-132 USDEUR) del que como decimos
pensamos tiene que salir y en concreto dibujan-
do una apreciacioacuten del doacutelar
junio 2013 empresa global 29
Francisco Peacuterez Salinas (Valencia 1962) es Licenciado en Derecho y MBA porel IESE (1988) Ha desarrollado su carrera profesional en el grupo Ford dondetrabajoacute tanto en Espantildea como en Reino Unido en varias posiciones deMarketing y Ventas En 2000 trabajoacute en las oficinas centrales del grupo Fiaten Turiacuten y luego en Argentina como responsable del mercado para Fiat y AlfaRomeo En 2005 fue nombrado director de la red de concesionarios depropiedad del Grupo En 2006 se trasladoacute a las oficinas centrales de SEAT delgrupo Volkswagen donde desempentildeo su actividad profesional como directorgeneral de Servicio Post-venta tambieacuten fue director de Postventa del GrupoVolkswagen en Espantildea Desde 2011 es el director comercial del Grupo AUSA
Veroacutenica Loacutepez Sabater
laquoUna buena red de distribucioacuten
local es clave para alcanzar el eacutexitoraquo
Francisco Peacuterez SalinasDirector Comercial
Entrevista a Francisco Peacuterez Salinas y Javier Costa Quirce
Director Comercial y Coordinador Global de Ventas del grupo AUSA
empresas experiencias de internacionalizacioacuten
AUSA es una empresa familiar con vocacioacuten in-
novadora y enfocada al disentildeo fabricacioacuten y co-
mercializacioacuten de maquinaria industrial y
vehiacuteculos compactos destinados a actividades in-
dustriales de mantenimiento vial construccioacuten
y agricultura entre otros sectores Fue fundada
en 1956 en Manresa (Barcelona) y actualmente
cuenta con filiales en Francia Reino Unido Ale-
mania Meacutexico Brasil y China Comercializa sus
productos a maacutes de 100 paiacuteses a traveacutes de maacutes de
500 distribuidores de los cinco continentes con
un cataacutelogo de maacutes de 80 modelos y 6 liacuteneas de
producto Ha fabricado 125000 vehiacuteculos hasta el
2012
Javier Costa Quirce (Barcelona 1984) es licenciado en Periodismo y Maacutester enComercio Exterior y Gestioacuten Internacional de la Empresa por la UIMP Conamplia experiencia en prensa escrita y gabinetes de comunicacioacuten haredirigido su carrera profesional hacia los negocios internacionales Hatrabajado como International Trade Consultant en la Oficina Econoacutemica yComercial de la Embajada de Espantildea en Suecia en los sectores vitiviniacutecola eindustrial y en el Departamento de Exportacioacuten y CoordinacioacutenInternacional de la editorial Random House Mondadori como encargado dela coordinacioacuten con las filiales sudamericanas y servicio al cliente yresponsable de presencia institucional en ferias internacionales como laFrankfurt Buchmesse
Javier Costa QuirceCoordinador Global de Ventas
Industrial
30 empresa global abril 2013
iquestEn queacute consiste el negocio de AUSA
Francisco Peacuterez Salinas (FPS) AUSA es un
referente mundial en la fabricacioacuten y disentildeo de
maquinaria compacta de alta calidad destinada a
satisfacer las necesidades de nuestros clientes en
diversos sectores principalmente en la
construccioacuten la agricultura la industria y las
municipalidades
Javier Costa (JC) AUSA ha desarrollado dos
gamas de producto industrial y urban Dentro de
la industrial tenemos 4 liacuteneas de producto
dumpers carretillas telescoacutepicos y auto -
hormigoneras Dentro de la urban se
comercializan vehiacuteculos de limpieza y vehiacuteculos
multitarea Nuestros vehiacuteculos son robustos con
componentes de primeras marcas y con unas
excelentes cualidades dinaacutemicas en terrenos
exigentes Somos liacutederes mundiales en dumpers 10
toneladas y carretillas elevadoras todo terreno de
hasta 5 toneladas
iquestCuaacuteles son los pilares en los que se apoya su
empresa y que han sido claves para salir al exterior
JC Sin duda alguna los pilares claves que han sus-
tentado la salida al exterior de AUSA han sido la in-
novacioacuten el acierto a la hora de escoger buenos
socios en los diferentes paiacuteses y la estrategia de di-
versificacioacuten tanto geograacutefica como sectorial
FPS Nosotros intentamos adelantarnos a lo que
va a pasar en el mercado y escuchamos muy atenta-
mente a nuestros distribuidores y clientes Tambieacuten
tenemos un equipo interno de planificacioacuten secto-
rial que por ahora va acertando con sus prediccio-
nes Por ejemplo nos planteamos nuestro futuro
antes de la crisis de 2007 en nuestros antildeos de maacutexi-
ma facturacioacuten En 2006 ya teniacuteamos unas previsio-
nes que entonces pareciacutean pesimistas y que luego se
han confirmado Quisimos tomar la iniciativa y no
confiarnos Tambieacuten es importante prever la reali-
dad para poder tomar las medidas necesarias con la
debida antelacioacuten
iquestCon queacute instalaciones cuenta AUSA
FPS En AUSA contamos con un equipo internacional
de 90 personas en el aacuterea comercial Tanto nuestras
oficinas centrales como nuestra faacutebrica estaacuten ubica-
das en Manresa (Barcelona) La faacutebrica estaacute dividida
en dos secciones industrial y urban AUSA fabrica
todos sus productos en la faacutebrica de Manresa y esta-
mos proyectando para un futuro proacuteximo el estable-
cimiento en Brasil para satisfacer el gran mercado
brasilentildeo Ademaacutes contamos con 8 oficinas de repre-
sentacioacuten ubicadas en todo el mundo Madrid Fran-
cia Reino Unido Alemania China Emiratos Aacuterabes
Unidos Meacutexico y Brasil
iquestCuaacutendo decidieron acometer la internaciona-
lizacioacuten y cuaacutel fue la principal motivacioacuten para
hacerlo
JC En 1967 AUSA ya empezoacute a comercializar sus pro-
ductos en Francia y Reino Unido En 1969 creamos la
filial de Francia Posteriormente ndashen 1974ndash con la
crisis del petroacuteleo AUSA comenzoacute a diversificarse
geograacuteficamente con maacutes iacutempetu Este gran espiacuteritu
de internacionalizacioacuten presente desde sus inicios
nos estaacute permitiendo superar la crisis
iquestCuaacutel es en estos momentos la actividad internacio-
nal de AUSA iquestEn queacute paiacuteses estaacuten presentes
FPS La actividad internacional es clave para AUSA
Exportamos a maacutes de 100 paiacuteses y nuestras ventas al
exterior supusieron el 85 de la facturacioacuten total en
2012
JC Nuestra oferta se adapta a cualquier merca-
do y esto se debe a la existencia de una gama exten-
sa y muy bien disentildeada de productos que permite
una gran variedad de configuraciones diferentes
para maximizar el retorno de la inversioacuten de nues-
tros clientes
iquestHan utilizado distintas estrategias de
internacionalizacioacuten en funcioacuten del mercado de
destino
abril 2013 empresa global 31
FPS AUSA trabaja en distintos niveles a la hora de
internacionalizarse en funcioacuten de la casuiacutestica exis-
tente en los distintos destinos geograacuteficos y opera
bien a traveacutes de filiales de importadores o bien con
distribuidores locales que ya superan los 500 en el
conjunto de mercados en los que estamos presentes
JC Estamos convencidos que una buena red de
distribucioacuten local es clave para alcanzar el eacutexito En
AUSA entendemos que los servicios postndashventa y los
recambios son un factor esencial en la productividad
de los equipos Por este motivo en muchos mercados
tenemos distribuidores locales (master dealers) y fi-
liales (como es el caso de Meacutexico o Brasil) Nuestros
distribuidores disponen del stock necesario para rea-
lizar reparaciones urgentes Incluso en los paiacuteses
donde AUSA no cuenta con tanta infraestructura los
plazos de enviacuteo son muy cortos hoy en diacutea con las
empresas de mensajeriacutea los plazos se han visto redu-
cidos considerablemente Contamos con la mayoriacutea
de referencias en stock para garantizar plazos de en-
trega miacutenimos
iquestQuieacutenes son sus principales clientes
JC En AUSA pensamos que es importante trabajar
a nivel local Aunque actualmente AUSA sea una
multinacional seguimos siendo una empresa fa-
miliar cercana a nuestros clientes
Nuestros principales clientes son grandes em-
presas de alquiler importadores distribuidores y
empresas de servicios de limpieza
FPS Nuestros clientes son aquellos que necesi-
tan vehiacuteculos robustos para necesidades especiacuteficas
con componentes de calidad que pueden ser susti-
tuidos con inmediatez en caso de necesidad ndashlo que
disminuye los tiempos de esperandash y con costes de
mantenimiento bajos con total cost of ownership
muy competitivos y con un alto valor residual (value
for money y built tough products) Los clientes que
buscan una buena relacioacuten calidad precio bajo coste
de manteniendo alto valor residual traccioacuten 4X4 y
soluciones especiacuteficas para necesidades concretas
En esa andadura internacional iquestcuaacuteles han sido
los principales obstaacuteculos a los que han tenido
que hacer frente
FPS Fundamentalmente la burocracia y el eleva-
do grado de proteccionismo de algunos paiacuteses so-
bre todo desde el punto de vista de barreras no
arancelarias Tambieacuten ha resultado costoso crear
la necesidad por el producto en ciertos mercados
Dumper
32 empresa global abril 2013
ya que hay paiacuteses en los que no existe una cultura
de dumper ni conocimiento de las facilidades y
ventajas que este vehiacuteculondashherramienta aporta
Ello nos obliga a ser muy creativos y visibilizar las
ventajas que nuestros productos aportan a nues-
tros clientes
iquestHan recurrido a alguna ayuda puacuteblica de apoyo a
la internacionalizacioacuten de empresas
JC AUSA ha participado en misiones comerciales
internacionales promovidas por ICEX Espantildea Ex-
portacioacuten e Inversiones la agencia catalana
ACC1Oacute y Caacutemaras de Comercio regionales
A la hora de competir en el exterior iquestqueacute
importancia tiene la imagen paiacutes en la
comercializacioacuten de los bienes de equipo que
fabrica AUSA
FPS Tanto en Europa como en Ameacuterica Latina la
imagen paiacutes nos ayuda En Rusia Suecia Noruega
percibimos que nos ven como un paiacutes caacutelido pero
no dejan de comprarnos vehiacuteculos quitanieves
Llevamos muchos antildeos en el mercado y somos una
marca reconocida La importancia de la imagen de
un paiacutes como Alemania o Suiza le ayuda a vender
tecnologiacutea y ldquoseriedadrdquo Tenemos que seguir
luchando por asociar a nuestro paiacutes una buena
imagen de fiabilidad
iquestDe doacutende proceden sus principales competidores
iquestSuponen tambieacuten una amenaza en el mercado
nacional
JC Nuestros principales competidores son franceses
ingleses americanos y alemanes No obstante no
suponen una gran amenaza en el mercado nacional
ya que somos liacutederes en este mercado y hemos
llegado a tener cuotas del 65 y del 90 en grandes
cuentas
iquestCuaacuteles han sido los principales efectos de la actual
crisis econoacutemico-financiera sobre AUSA en cuanto al
desarrollo de sus actividades en el exterior y en
Espantildea
FPS En Espantildea nos hemos encontrado con peacuterdidas
muy importantes de volumen de ventas al depender
del sector de la construccioacuten pero hemos mantenido
una elevada cuota de mercado Hemos diversificado
nuestra actividad entre el sector agriacutecola y el de las
Municipalidades Eso siacute desde el comienzo de la
crisis hemos mejorado muchiacutesimo a nivel
internacional ya que nuestra experiencia previa nos
ha permitido no empezar de cero esa andadura
exterior
iquestQueacute previsiones tienen para los proacuteximos antildeos
iquestCuaacuteles son los mercados que ofrecen mejores
perspectivas y en cuaacuteles se plantean entrar a corto-
medio plazo
JC En primer lugar queremos consolidar aquellas
zonas mercados histoacutericamente fuertes para AUSA
como son Francia y Alemania asiacute como otras que nos
estaacuten funcionando muy bien como Oceaniacutea China
Rusia o Sudameacuterica Ademaacutes queremos probar en el
sudeste asiaacutetico en paiacuteses que ofrecen grandes tasas
de crecimiento como Indonesia o Malasia y estamos
preparando retomar las ventas en Norteameacuterica
iquestEn queacute (nuevas) liacuteneas estaacute trabajando la empresa
iquestCuaacuteles son los principales proyectos de la compantildeiacutea
a corto plazoDumper [AU
SA]
abril 2013 empresa global 33
FPS Nuestra principal novedad es nuestro
telescoacutepico T 144 H Plus el telescoacutepico maacutes compacto
del mundo (menos de 2400 kg de peso) con
capacidad de carga de 13 toneladas y 4 metros en
altura de gran capacidad y polivalencia que
rivaliza con las tradicionales skid steer loaders El
resto de gama de dumpers carretillas y auto -
hormigoneras tiene diferentes novedades asiacute como
la barredora de aspiracioacuten B 200 H 4x4x4 para
municipalidades Ademaacutes otro proyecto muy
importante a corto plazo es el de potenciar la gama
urban donde esperamos que este modelo de negocio
suponga un 20 de la facturacioacuten de AUSA en este
ejercicio 2013 Barredora de aspiracioacuten AUSA B 200 H [AU
SA]
34 empresa global junio 2013
En los uacuteltimos antildeos y sin duda como consecuencia
de las profundas transformaciones producidas por
los procesos de globalizacioacuten ha surgido con gran
fuerza la preocupacioacuten por el fenoacutemeno de la di-
versidad cultural y de su gran importancia ante el
desafiacuteo que supone su manejo y el desarrollo de
competencias en tal sentido
Geert Hofstede reconocido estudioso de los fe-
noacutemenos culturales en el mundo moderno define
cultura como ldquola programacioacuten colectiva de la
mente que diferencia los miembros de una catego-
riacutea de personas de los de otrardquo
La diversidad cultural no es algo que vaya a
desaparecer mantildeana y nos vaya a permitir planifi-
car nuestras estrategias bajo el supuesto de enten-
dimiento mutuo Es sin embargo un fenoacutemeno
rico cuya exploracioacuten puede generarnos incalcula-
bles beneficios en teacuterminos de rentabilidad y cre-
cimiento de nuestra actividad y de construir y
desarrollar ventajas competitivas a traveacutes del
aprendizaje de la gestioacuten de la multiculturalidad
consideraacutendola como una fuente de riqueza y no
simplemente de problemas que sin duda ocurren
Gente de diferentes culturas comparte concep-
tos baacutesicos pero los percibe desde aacutengulos y pers-
pectivas diferentes llevaacutendole a comportarse de
modos que pueden ser considerados irracionales e
incluso en directa contradiccioacuten con lo que unos
valoramos como sagrado y otros como trivial
Tenemos que ser optimistas no obstante en lo
que a la diversidad cultural se refiere El compor-
tamiento de personas de diferentes culturas no es
algo que tengamos que asumir a rajatabla Existen
tendencias secuencias y tradiciones claras Las
reacciones de los europeos americanos y asiaacuteticos
se pueden predecir justificar y en la mayor parte
de los casos gestionar Fijaacutendonos en las raiacuteces
culturales de los comportamientos nacionales o
incluso regionales o funcionales tanto en la socie-
Vivimos en un mundo cada vez maacutes plural en el que la diversidad forma parte de nuestro diacutea a diacutea En la sociedad
en general y en las empresas en particular conviven personas de diferentes oriacutegenes culturas creencias
capacidades preferenciashellip todas ellas con caracteriacutesticas muy diferentes entre siacute
Yolanda Antoacuten
Todos somos distintos
pero iquestcuaacutel es el problema
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empresas gestioacuten de recursos humanos
junio 2013 empresa global 35
dad como en los negocios podemos estimar y pro-
yectar con bastante acierto coacutemo van a reaccionar
los ldquootrosrdquo y podemos predecir coacutemo se dirigiraacuten a
nosotros Un conocimiento de los tratos baacutesicos de
otras culturas (y tambieacuten de la nuestra) puede mi-
nimizar sorpresas desagradables (shock cultural)
darnos ideas por adelantado y permitirnos inter-
actuar con eacutexito con diferentes nacionalidades
Un claro ejemplo pueden ser las negociaciones
internacionales en especial las relativas a joint
ventures o cuando incurrimos en tramitaciones
largas que generalmente estaacuten llenas de dificulta-
des Maacutes allaacute de problemas praacutecticos y teacutecnicos
(para los que suele haber soluciones raacutepidas) la
psicologiacutea y las caracteriacutesticas nacionales interfie-
ren con frecuencia a nivel ejecutivo en el que las
decisiones tienden a ser maacutes complejas que los
acuerdos parciales que toman los teacutecnicos A esta
diversidad cultural nacional o regional religiosa
o inclusive eacutetnica y hasta etaria hay que agregar
el impacto y la fuerza de las culturas corporativas
que variacutean mucho dentro incluso de un mismo
paiacutes y que pueden ser maacutes complejas y variadas
que los propios estilos de negocio nacionales
Determinar las caracteriacutesticas nacionales es
pisar un campo minado de evaluaciones inexactas
y sorprendentes excepciones Generalizando co-
rremos el riesgo de estereotipar al hablar de una
determinada nacionalidad cuando incluso dentro
de ella existen grandes diferencias Si pensamos
por ejemplo en vascos y andaluces podriacuteamos lle-
gar a la conclusioacuten de que tan solo comparten el
pasaporte espantildeol Los milaneses se parecen maacutes
en cuando a cultura a los franceses o austriacos
que a los sicilianos En algunos casos las ciudades
han desarrollado una identidad cultural tan fuer-
te que transciende a la de la regioacuten
Para todo esto la receta es que el fenoacutemeno de
la diversidad cultural debe ser objeto de un estu-
dio serio y riguroso Existen ya a nivel mundial
muchas aportaciones de sumo intereacutes y que apun-
tan a identificar los vectores que permiten anali-
zar y entender la diversidad cultural a partir de
la comprensioacuten de que la cultura es fruto de un
desarrollo social que parte de un aprendizaje en
el espacio y en el tiempo y que no es innata sino
adquirida En tal sentido las investigaciones acer-
ca de las dimensiones de la cultura de Hofstede a
partir sus anaacutelisis de IBM a nivel internacional -
hoy en proceso de actualizacioacuten - o de Edgard Hall
con su ceacutelebre y tan uacutetil distincioacuten entre culturas
de alto contexto y de bajo contexto y su impacto
en el mundo del trabajo son herramientas de
gran valor para comprender y gerenciar el desafiacuteo
tan actual de la diversidad cultural en un mundo
globalizado
36 empresa global junio 2013
empresas homo oeconomicus
Joseacute Antonio Herce es sociode Afi E-mail jherceafies
Para entender el
ldquobrain-drainrdquoEl brain-drain hoyva de que sepamosgenerar retener oatraer el verdaderotalento
Hace tiempo que hemos constatado en
nuestro paiacutes que las joacutevenes genera-
ciones son las maacutes formadas de la his-
toria y observamos que nuestras
universidades producen licenciados
como nunca Desde mucho antes sabiacute-
amos que estos licenciados acaban en
una relevante proporcioacuten desempe-
ntildeando tareas para las que estaacuten maacutes
que sobradamente cualificados El
mercado de trabajo espantildeol viene
siendo muy ineficiente en esta moda-
lidad de asignacioacuten de recursos desde
hace mucho tiempo Seguramente
porque el tejido empresarial y las es-
pecialidades productivas establecidas
en la economiacutea no facilitan otra cosa
entre otros factores que explican esta
ineficiencia La crisis por fin ha
exacerbado todas estas tendencias
por una parte y estaacute dejando sin tra-
bajo a una buena parte de los joacutevenes
entre ellos tambieacuten a los maacutes forma-
dos
La consecuencia natural de este
proceso es la salida de los desempleados
con maacutes formacioacuten a economiacuteas capaces
de ofrecerles un puesto de trabajo Esto
a su vez ha vuelto a suscitar el debate
sobre la fuga de cerebros y sus nefastas
consecuencias para el crecimiento futu-
ro de la economiacutea Este debate no es
nuevo Pero como todo viejo debate con-
viene analizarlo a la luz de las nuevas
realidades La realidad que me preocu-
pa ahora no es la de la crisis sino la de
la formacioacuten La presencia de titulados
superiores entre la poblacioacuten activa
desde luego entre sus generaciones me-
nos maduras ya no es una novedad Por
cada titulado o ingeniero que emigra se
quedan unos cuantos en el paiacutes No se
van a ir fuera de todas formas todos los
titulados en paro desgraciadamente
para ellos Incluso si asiacute fuese de ser
necesario reclutar trabajadores con
educacioacuten superior dado el incentivo
adecuado ello se podriacutea hacer en muy
poco tiempo trayeacutendolos desde cual-
quier parte del mundo como de hecho
hacen Brasil Alemania o China Esta
realidad ha cambiado radicalmente des-
de hace tiempo y yo no me preocupariacutea
en absoluto porque los trabajadores cua-
lificados que pueda necesitar la econo-
miacutea espantildeola en el futuro vayan o
vengan como les plazca y procedan de
uno u otro paiacutes mientras sean buenos
El brain-drain hoy no va de que
los economistas abogados o ingenieros
junio 2013 empresa global 37
(recalco lo de ingenieros) se queden o se vayan Que
hagan lo que mejor esteacute en su intereacutes directo pues
afortunadamente para la economiacutea hay muchos titu-
lados en todo el mundo Otra cosa es que en Espantildea
haya los empleos las empresas y el entorno adecua-
do para que los trabajadores cualificados encuentren
acomodo profesional familiar y personal Pero si lo
encuentran en Irlanda Eslovenia Brasil o Sudaacutefrica
y no en Espantildea habraacute que preguntarse por queacute In-
sisto el brain-drain no va con esta categoriacutea de tra-
bajadores
El brain-drain hoy y desde hace un tiempo que
ha pasado en balde en nuestro paiacutes va de que sepa-
mos generar retener o atraer el verdadero talento
No el que se presume detraacutes de un tiacutetulo universita-
rio sino el de los investigadores apasionados por su
disciplina capaces de crear conocimiento y dinami-
zar su aplicacioacuten en la industria las empresas o la
sociedad
Y de eacuteste me temo es del que no se habla tanto
Maacutes vale uno de estos investigadores que todos los ti-
tulados de ida y vuelta a la hora de apuntalar el cre-
cimiento Cuando uno solo de estos investigadores se
va porque se le humilla cancelando su programa de
investigacioacuten en vez de suprimir una consejeriacutea au-
tonoacutemica y publica meses maacutes tarde junto a refe-
rencias mundiales un hito cientiacutefico aireado a los
cuatro vientos tiemblan los cimientos de nuestro
crecimiento futuro No crean que exagero Esta ldquoex-
pulsioacuten del talentordquo es mil veces maacutes letal que la
fuga de cerebros de toda la vida
38 empresa global junio 2013
La prima de riesgo de mercado es una de las varia-
bles principales dentro de la estimacioacuten del coste de
los recursos propios y por tanto de la tasa de des-
cuento que se utiliza en el proceso de valoracioacuten de
empresas En el modelo CAPM la prima de riesgo de
mercado recoge la rentabilidad que el inversor repre-
sentativo exige por una inversioacuten en el activo de
riesgo medio del mercado sobre la rentabilidad ofre-
cida por la deuda puacuteblica a largo plazo y por tanto
afectaraacute a todas las inversiones y proyectos posibles
El grado en el que una variacioacuten de la prima de
riesgo de mercado afectaraacute a la valoracioacuten de una in-
versioacuten o empresa especiacutefica depende de la correla-
cioacuten que eacutesta tenga con el mercado y su
apalancamiento financiero que se recogen en el mo-
delo a traveacutes de otro paraacutemetro denominado beta
Ke = rf + Beta x (Prima de riesgo de mercado)
Donde Ke es la rentabilidad exigida por el accio-
nista rf es la rentabilidad libre de riesgo que en la
praacutectica se aproxima a traveacutes de la rentabilidad ofre-
cida por la deuda a 10 antildeos emitida por el estado y
beta es un paraacutemetro que mide la correlacioacuten de la
compantildeiacutea con el mercado
Una vez introducido el modelo en el que se apli-
ca la prima de riesgo de mercado habraacute que analizar
los elementos subyacentes que componen este paraacute-
metro Asiacute la prima de riesgo de mercado recoge el
efecto de dos factores
bull Por un lado la aversioacuten al riesgo de los in-
versores de modo tal que cuanto mayor sea la
La utilizacioacuten del Capital Asset Pricing Model (CAPM) en los modelos de valoracioacuten de activos tanto financieroscomo empresariales implica que la prima de riesgo de mercado sea uno de los principales paraacutemetros para calcularla tasa de descuento empleada El concepto de prima de riesgo de mercado se refiere al exceso de rentabilidad queexigen los inversores por invertir en el activo medio con riesgo sobre la rentabilidad ofrecida por el activo libre deriesgo que se aproxima mediante la rentabilidad de la deuda puacuteblica a largo plazo El presente artiacuteculo pretendeanalizar los fundamentos subyacentes que afectan a la determinacioacuten de la prima de riesgo de mercado y losdiferentes meacutetodos de estimacioacuten de esta variable que pueden dar lugar a diferentes resultados
Javier Serrano
iquestCoacutemo se determina laprima de riesgo demercado
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empresas gestioacuten empresarial
junio 2013 empresa global 39
que tomemos como referencia para seleccionar los
datos Ademaacutes no hay que olvidar que existen
mercados para los que no se dispone de series his-
toacutericas de datos lo suficientemente prolongadas
en el tiempo para que el anaacutelisis ofrezca la repre-
sentatividad adecuada
Otro aspecto a considerar es la seleccioacuten del
tipo de media que se aplicaraacute para el caacutelculo de la
rentabilidad promedio del mercado y del activo li-
bre de riesgo La aplicacioacuten de la media aritmeacutetica
proporciona la media de los rendimientos anuales
para el periodo considerado mientras que a traveacutes
de la media geomeacutetrica se obtiene el rendimiento
anual compuesto del periodo observado
Cabe sentildealar que si las rentabilidades anuales
de los activos no estuvieran correlacionadas el
mejor estimador de la rentabilidad esperada para
el proacuteximo antildeo seriacutea la media aritmeacutetica Sin em-
bargo existen diferentes estudios entre los que
destaca el realizado por Fama y French (1988 1)
que defienden la existencia de correlacioacuten negati-
va en la rentabilidad anual de las acciones en
antildeos consecutivos siendo eacutesta mayor cuanto maacutes
larga sea la serie histoacuterica observada Por tanto la
aplicacioacuten de la media aritmeacutetica supondriacutea so-
breestimar la rentabilidad histoacuterica de las accio-
nes asiacute como la prima de riesgo
Otro argumento para emplear la media geomeacute-
trica estaacute relacionado con el fin para el que se uti-
liza la estimacioacuten de la prima de riesgo debido a
que esta opcioacuten tiene en cuenta el tipo de intereacutes
compuesto y es mejor estimador de la rentabilidad
media a largo plazo Dado que las valoraciones de
empresas y proyectos habitualmente se basan en
la premisa de continuidad del negocio y por tan-
to la tasa de descuento se aplica sobre flujos de
varios antildeos el uso de la media geomeacutetrica parece
maacutes adecuado
La divergencia de los resultados en funcioacuten
del periodo histoacuterico y el tipo de media seleccio-
nados para el anaacutelisis es significativa El estudio
aversioacuten al riesgo del inversor mayor prima de
riesgo exigiraacuten Mientras que una parte de la
aversioacuten al riesgo viene explicada por la propia
naturaleza del ser humano hay otra parte que
viene explicada por las perspectivas econoacutemicas y
existe evidencia empiacuterica de que en etapas de
prosperidad los inversores estaacuten dispuestos a asu-
mir mayores riesgos
bull Por otro la percepcioacuten de riesgo del activo
medio con riesgo entendiendo por riesgo la proba-
bilidad de que los rendimientos reales del activo
se alejen del rendimiento esperado siendo posible
que el riesgo del activo representativo del merca-
do que perciben los inversores pueda variar por
diferentes motivos por ejemplo por un aumento
significativo en las tasas de inflacioacuten esperada
Existen tres formas habitualmente utilizadas
para estimar la prima de riesgo de mercado (i)
calcular la prima de riesgo histoacuterica en base a da-
tos pasados (ii) extraer la prima de riesgo impliacuteci-
ta en las cotizaciones actuales de los activos y (iii)
obtener la prima de riesgo mediante encuestas a
los agentes del mercado
Prima de riesgo histoacuterica
Esta aproximacioacuten consiste en comparar la renta-
bilidad media histoacuterica del activo representativo o
del mercado de referencia con la rentabilidad me-
dia de los bonos a 10 antildeos emitidos por el Tesoro
durante un determinado periodo de tiempo
A pesar de que las rentabilidades obtenidas en
el pasado no tienen por queacute coincidir con la renta-
bilidad exigida actualmente por los inversores
eacuteste es un criterio ampliamente utilizado para es-
timar la prima de riesgo de mercado El uso de la
media histoacuterica como mejor estimador de este pa-
raacutemetro viene explicado por la teoriacutea de la rever-
sioacuten a la media
Aunque la metodologiacutea es relativamente senci-
lla de aplicar los resultados del anaacutelisis pueden
variar ampliamente en funcioacuten del plazo histoacuterico
40 empresa global junio 2013
tas para cada grupo situando la prima de riesgo de
mercado en el entorno del 5
Prima de riesgo impliacutecita
Este criterio utiliza las cotizaciones actuales del
mercado de acciones y las estimaciones de creci-
miento de los beneficios de las empresas para ex-
traer la prima de riesgo impliacutecita que sea
consistente con los niveles de cotizacioacuten Este crite-
rio se basa en la asuncioacuten de que el mercado valora
correctamente las acciones de todas las compantildeiacuteas
cotizadas
A partir del modelo de valoracioacuten de acciones de
Gordon-Shapiro mediante el descuento de dividen-
dos
donde el precio actual de una accioacuten (P) viene defi-
nido por el valor actual de los dividendos (D1) que el
inversor recibiraacute en el proacuteximo periodo siendo (Ke)
la rentabilidad exigida por el inversor y (g) la tasa de
crecimiento de los dividendos
Observamos como la uacutenica variable que no se
puede extraer de informacioacuten puacuteblica es (Ke) por lo
que se despeja de la ecuacioacuten Una vez obtenido Ke
se introduce en la ecuacioacuten del modelo CAPM para
determinar la prima de riesgo de mercado
Como los paraacutemetros que utilizamos se refieren
a la totalidad del mercado la beta seraacute igual a 1 y
por tanto la estimacioacuten de la prima de riesgo consis-
tiraacute en la diferencia entre el (Ke) calculado para un
determinado mercado de acciones y la tasa libre de
riesgo asociada
Se puede utilizar otra aproximacioacuten mediante la
variante del modelo de descuento de dividendos de
Gordon en dos etapas en el que se asume que existe
una primera fase (n antildeos) de evolucioacuten de la accioacuten
(o iacutendice) en la que se produce un alto crecimiento
en los beneficios (g1) y por tanto en los dividendos
de Damodaran sobre la estimacioacuten de la prima de
riesgo en el mercado de Estados Unidos muestra
un rango desde el 17 hasta el 59 en funcioacuten de
los datos seleccionados
Prima de riesgo a traveacutes de encuestas
Otra forma de estimar la prima de riesgo de mercado
es a traveacutes de encuestas realizadas sobre dicha varia-
ble a un amplio nuacutemero de inversores analistas y
acadeacutemicos
Dado que esta variable es el exceso de rentabili-
dad exigida por los inversores a una inversioacuten en ac-
tivos de riesgo en lugar de en activos libres de riesgo
es loacutegico pensar que pueda estimarse a traveacutes del
consenso de la rentabilidad esperada por eacutestos
Atendiendo a los resultados de la encuesta men-
sual entre inversores que realiza Merrill Lynch sobre
la prima de riesgo de mercado eacutesta se situariacutea en el
48 en enero de 2013
Otra de las encuestas relevantes en el sector pu-
blicadas en 2013 es ldquoMarket Risk Premium used in 82
countries in 2012 A survey with 7192 answersrdquo reali-
zada por Pablo Fernaacutendez Javier Aguirreamalloa y
Luis Corres que recoge las primas de riesgo de mer-
cado empleadas por tres grupos (acadeacutemicos analis-
tas y compantildeiacuteas) En esta encuesta se recoge la
media muestral y la desviacioacuten tiacutepica de las respues-
Capitalizacioacuten a cierre Antildeo Empresa del primer dia Mercado
SALIDAS A BOLSA EN ESPANtildeA
2012 Ibercom 15 MAB
2012 Carbures 14 MAB
2012 Bionaturis 10 MAB
2012 Suavitas 6 MAB
2011 Bankia 3092 Continuo
2011 Dia 2378 Continuo
2011 Banca Ciacutevica 600 Continuo
2011 Grintildeoacute Ecologic 70 MAB
2011 Catenon 52 MAB
2011 Secuoya 32 MAB
2011 Euroespes 16 MAB
2011 Lumar Seafood 9 MAB
2010 Enel Green Power 2264 Continuo
2010 Amadeus 1317 Continuo
2010 Gowex 55 MAB
2010 Bodaclick 45 MAB
2010 MedcomTech 39 MAB
2010 Negocio 30 MAB
2010 Neuron Biopharma 19 MAB
2010 Altia 19 MAB
2010 Commcenter 19 MAB
2010 Nostrum 18 MAB
2010 Ab-Biotics 14 MAB
2010 Eurona 11 MAB
2009 Grupo San Joseacute 878 Continuo
2009 Imaginarium 78 MAB
2009 Zinkia 60 MAB
2008 CAM 292 Continuo
2007 Iberdrola Renovables 21754 Continuo
2007 Criteria 17655 Continuo
2007 Almrall 2491 Continuo
2007 Realia 1820 Continuo
2007 Codere 1211 Continuo
2007 Solaria 1204 Continuo
2007 Fluidra 763 Continuo
2007 Laboratorios Rom 473 Continuo
2007 Cliacutenica Baviera 383 Continuo
2007 Renta 4 350 Continuo
En millones EUR
Fuente Bloomberg
Fuente OCDE
Distribucioacuten de la inversioacuten de los businessangels en Europa por sector
Periacuteodo Media aritmeacutetica Media geomeacutetrica
1928 - 2012 59 42
1963 - 2012 39 29
2003 - 2012 54 17
Fuente Aswath Damodaran
ESTIMACIOacuteN PRIMA DE RIESGO HISTOacuteRICA EN EEUU CONDIFERENTES APROXIMACIONES
Prima de riesgo Desviacioacuten tiacutepica Grupo media de la muestra
Acadeacutemicos 56 16
Analistas 50 11
Compantildeiacuteas 55 16
Fuente Market Risk Premium used in 82 countries in 2012 PFernaacutendez JAguirreamalloa yLCorres
PRIMA DE RIESGO ESTIMADA A TRAVEacuteS DE ENCUESTA
junio 2013 empresa global 41
Atendiendo al estudio que actualiza mensual-
mente el profesor Damodaran en el mercado de ac-
ciones de Estados Unidos la prima de riesgo
impliacutecita en el precio del SampP 500 se situacutea actual-
mente en niveles del 545
y una segunda fase (desde n+1 a perpetuidad) en la
que el crecimiento se estabiliza en un nivel inferior
(g2)
La aplicacioacuten del modelo de descuento de divi-
dendos en dos etapas para estimar la prima de riesgo
de mercado impliacutecita con la que cotiza el iacutendice Eu-
rostoxx 600 frente a la rentabilidad del Bund ale-
maacuten a 10 antildeos situacutea la prima de riesgo de mercado
en niveles del 54
Prima de riesgo impliacutecita en el Eurostoxx 600(2002 - 2013)
Fuente Afi a partir de FactSet
0
2
4
6
8
10
d-02 d-04 d-06 d-08 d-10 d-12
Implied Premium for US Equity Market(Year end from 1960 - 2012)
Fuente Damodaran
1 El estudio se llama ldquoDividend yields and expected stock returnsrdquo publicado en el Journal of Financial Economics en 1988
42 empresa global junio 2013
La nueva Ley de emprendedores bautizada como
ley de Apoyo a los Emprendedores y su Internacio-
nalizacioacuten introduce algunas de las grandes peti-
ciones de los uacuteltimos antildeos en materia de apoyo a
los pequentildeos empresarios como el llamado con-
curso para personas fiacutesicas y pymes al que se su-
man incentivos fiscales medidas para favorecer la
entrada de capital extranjero y de empresas proce-
dentes de fuera del territorio nacional o herra-
mientas de apoyo a la expansioacuten de los negocios
nacionales en el exterior Nos centraremos en este
artiacuteculo en algunas de ellas pendientes en todo
caso de que finalmente tras su tramitacioacuten parla-
mentaria salgan adelante
En primer lugar destacamos la creacioacuten de dos
tipos nuevos de sociedades el emprendedor de
responsabilidad limitada y la sociedad limitada de
responsabilidad sucesiva
Como todos saben el empresario individual es
la forma empresarial idoacutenea para el funciona-
miento de empresas de tamantildeo muy reducido por
ser la forma que menos traacutemites exige en su cons-
titucioacuten y la maacutes econoacutemica desde un punto de
vista societario no fiscal1 ya que no exige un capi-
tal social miacutenimo maacutes allaacute de los necesarios para
hacer frente a los primeros gastos Pero el mayor
inconveniente de esta forma juriacutedica es que recae
sobre el empresario todo el riesgo que trae crear
un negocio ya que debe responder a las deudas de
sus negocios con el patrimonio del negocio y con
su propio patrimonio Es decir la responsabilidad
es ilimitada
Con la nueva figura del Emprendedor de Res-
ponsabilidad Limitada (ERL) la responsabilidad
derivada de sus deudas empresariales no afectaraacute
a su vivienda habitual si su valor no supera los
300000 euros No obstante lo anterior la limita-
cioacuten de responsabilidad no se aplicaraacute respecto a
las deudas de Derecho Puacuteblico ni cuando el em-
presario hubiese actuado fraudulentamente o con
negligencia grave en el cumplimiento de sus obli-
gaciones con terceros Asimismo para proteger
debidamente a los acreedores y a la seguridad del
traacutefico juriacutedico se arbitran las oportunas medidas
de publicidad registral de la limitacioacuten de respon-
sabilidad
En cuanto a la otra forma juriacutedica la Sociedad
Limitada de Formacioacuten Sucesiva la nueva norma
El Consejo de Ministros del pasado 24 de mayo dio luz verde al texto del Anteproyecto de Ley de Apoyo al
emprendedor y su Internacionalizacioacuten que comienza ahora su tramitacioacuten parlamentaria y que debiera
quedar aprobado antes del verano y que crea entre otros muchos temas la nueva figura del Emprendedor de
Responsabilidad Limitada
Virginia Gonzaacutelez
Limitaciones a laresponsabilidad de losempresarios individuales
empresas actualidad juriacutedica-fiscal
junio 2013 empresa global 43
pretende abaratar el coste inicial de constitucioacuten
de una sociedad ya que se permitiraacute la creacioacuten de
sociedades con capital inferior a 3000 euros2 con
un reacutegimen ideacutentico al de las sociedades de res-
ponsabilidad limitada salvo determinadas condi-
ciones especiacuteficas tendentes a proteger los
intereses de terceros entre las cuales destacan los
liacutemites a la retribucioacuten de socios y administrado-
res asiacute como la responsabilidad solidaria de los
socios en caso de liquidacioacuten
Entendemos que no habriacutea que confundir en
ninguacuten caso esta forma juriacutedica con la constitu-
cioacuten sucesiva de la Sociedad Anoacutenima recogida en
la normativa de Sociedades de Capital ya que esta
forma de constitucioacuten de la Sociedad Anoacutenima es
mucho maacutes costosa en tiempo y dinero y entende-
mos que no es el fin perseguido en esta norma ju-
riacutedica
En todo caso habraacute que esperar a la redaccioacuten
final de la Ley para poder tratar maacutes profunda-
mente estos dos nuevos tipos societarios
1 El empresario paga fiscalmente por IRPF de acuerdo con sus ganancias Pero si el volumen de beneficio es importante puede estar sometido a tipos impositivos elevados2 Conviene recordar que el Capital social miacutenimo para la constitucioacuten de una Sociedad Limitada es de 3000 euros
44 empresa global junio 2013
punto y aparte paseo global
Las cifras de balanza depagos son excepcionalesAlgunas empresas espantildeolas estaacuten ha-
ciendo de la necesidad virtud y desde
el inicio de la crisis han tratado de res-
ponder al desplome de la demanda do-
meacutestica mediante una intensificacioacuten
de las ventas al exterior Lo han hecho
afinando precios y desde luego ajus-
tando costes El descenso en no pocos
sectores de las remuneraciones labora-
les ha sido uno de los principales facto-
res determinantes del fortalecimiento
de la competitividad El resultado es
ese superaacutevit con que se ha cerrado el
pasado antildeo la balanza de pagos por
cuenta corriente sin apenas preceden-
tes
Ese registro es tanto maacutes destaca-
ble cuanto que recordemos al teacutermino
de 2007 el espantildeol era de uno de los sal-
dos por cuenta corriente maacutes abultados
del conjunto de las economiacuteas avanza-
das Nuestra economiacutea era una de
aquellas responsables de los ldquodesequili-
brios globalesrdquo que presentaba la eco-
nomiacutea mundial El deacuteficit por cuenta
corriente llego al 10 del PIB superior
al de EEUU destacado como principal
potencial desestabilizador en la econo-
miacutea global
El resultado maacutes importante del
giro excepcional en ese saldo es la re-
duccioacuten igualmente significativa en las
necesidades de financiacioacuten exterior
de nuestra economiacutea Ello es particu-
larmente relevante si tenemos en
cuenta las dificultades que desde el
inicio de la crisis han existido para esa
normalizacioacuten de los flujos de finan-
ciacioacuten exterior especialmente a paiacute-
ses como el nuestro bajo el severo
escrutinio de los mercados financieros
La importancia de este hecho es auacuten
mayor si consideramos la cuantiosa
deuda externa con la que la crisis sor-
prendioacute a nuestra economiacutea
Con independencia de esa mayor
autonomiacutea financiera es igualmente
destacable la defensa de la cuota de
mercado que las exportaciones espantildeo-
las de bienes y servicios manteniacutean an-
tes de la crisis Apenas se ha cedido a
diferencia de la mayoriacutea de las econo-
miacuteas europeas Y ello a pesar de la in-
tensa competencia en particular la
proveniente de las economiacuteas emergen-
tes
Aunque a menor ritmo que en los
antildeos anteriores en 2012 las exportacio-
nes espantildeolas crecieron casi un 4
hasta alcanzar 223000 millones de eu-
ros De no ser por las casi inamovibles
importaciones de bienes energeacuteticos la
balanza comercial espantildeola habriacutea ce-
rrado con un superaacutevit de casi 15000
millones de euros No hace falta subra-
yar que si solo se tratara del sector ex-
Reconocida laexcepcionalidadde esecomportamientode nuestrabalanza comercialno podemos pasarpor alto lavulnerabilidad desu continuidad
Emilio Ontiveros es presidentede Afi y catedraacutetico de Economiacutea dela Empresa de la UAM E-mail eontiverosafies
junio 2013 empresa global 45
terior el PIB de la economiacutea espantildeola estariacutea cre-
ciendo casi un 3
A pesar de la desaceleracioacuten de las economiacuteas
europeas que siguen siendo nuestros principales
clientes en el primer trimestre de este antildeo el
comportamiento de las exportaciones es favorable
Los uacuteltimos datos correspondientes a marzo reve-
lan que por primera vez desde que existen estadiacutes-
ticas al respecto la balanza comercial espantildeola
registroacute un superaacutevit en un mes de marzo Es un
episodio cuya importancia es difiacutecil de minimizar
El deacuteficit acumulado en el primer trimestre del
antildeo ha sido de tan solo 4000 millones de euros
frente a los 10600 millones registrados en el pri-
mer trimestre del antildeo pasado
El favorable comportamiento de las exporta-
ciones de bienes deja lugar a pocas dudas en ma-
yor medida si se contrasta con la correccioacuten
observada en ese periodo en las correspondientes
ventas al exterior de la mayoriacutea de las economiacuteas
europeas En este primer trimestre de 2013 las ex-
portaciones espantildeolas crecieron a una tasa inter-
anual del 53 en teacuterminos reales
Reconocida la excepcionalidad de ese compor-
tamiento de nuestra balanza comercial no pode-
mos pasar por alto la vulnerabilidad de su
continuidad En primer lugar porque el descenso
de las importaciones tiene un liacutemite Podriacuteamos
decir que tampoco es precisamente bueno seguir
sacrificando determinadas importaciones que con-
tribuyen a producir maacutes y desde luego a producir
mejor En segundo porque a pesar de la penetra-
cioacuten en mercados extracomunitarios la dependen-
cia de los europeos es todaviacutea mayoritaria
La conclusioacuten no puede ser otra que la necesi-
dad de que Europa la eurozona en concreto adop-
te poliacuteticas de reanimacioacuten de la demanda que
permita no solo que las economiacuteas en recesioacuten la
abandonen sino que los riesgos de depresioacuten en el
conjunto del aacuterea monetaria queden definitiva-
mente conjurados
Exportaciones espantildeolas de servicios(miles de millones de euros)
Fuente Banco de Espantildea
- PortadaLimpia-EG_130_junio_01_final limpia
- EG-Junio2013-SinPortada
-
- 00_EG_editorial_junio_2013_Maquetacioacuten 1
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- 14_EG_Actualidad_Juridica_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 15_EG_PaseoGlobal_junio_2013_Maquetacioacuten 1
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18 empresa global junio 2013
tarse de un Plan Estrateacutegico de Internacionalizacioacuten
de la Economiacutea Espantildeola bienal que incluiraacute las prio-
ridades geograacuteficas y sectoriales y los planes de ac-
tuacioacuten de los organismos con competencias en la
materia que seraacuten evaluados
Por otro lado quedaraacute modificada la concesioacuten
de permisos de residencia y visados a personas fiacutesi-
cas que se encuentren en los siguientes casos que se
constituyan en inversores relevantes y acreditados
como de intereacutes general (por su impacto en la gene-
racioacuten de empleo o contribucioacuten a la innovacioacuten
cientiacutefica yo tecnoloacutegica) que sean emprendedores
innovadores de elevado impacto en los teacuterminos
mencionados que sean considerados profesionales o
investigadores altamente cualificados o que vengan
del exterior en el marco de un traslado intra-empre-
sarial
Proyecto ldquoEmprende en 3rdquo ndash Declaraciones responsables
Emprende en 3 es un sistema de tramitacioacuten telemaacuteticapara la constitucioacuten y puesta en marcha de una actividadempresarial desarrollado conjuntamente por la Administra-cioacuten General del Estado las Comunidades Autoacutenomas y lasAdministraciones Locales representadas por la FederacioacutenEspantildeola de Municipios y Provincias Permite realizar lostraacutemites necesarios con las tres Administraciones simultaacute-neamente utilizando los recursos tecnoloacutegicos ya existen-tes en la Administracioacuten (el Sistema de Informacioacuten delMinisterio de Industria Energiacutea y Turismo la Red SARA queconecta a todas las Administraciones de Espantildea y el Portalde las Entidades Locales)
junio 2013 empresa global 19
Los concursos o licitaciones internacionales repre-
sentan una interesante fuente de oportunidades de
negocio para muchas empresas tanto para la reali-
zacioacuten de asistencias teacutecnicas consultoriacuteas u otro
tipo de servicios como para el suministro de bienes
y ejecucioacuten de obras Algunas de esas licitaciones son
promovidas por Organismos Multilaterales como el
Banco Mundial el sistema de Naciones Unidas o los
bancos regionales de desarrollo (Banco Europeo para
la Reconstruccioacuten y el Desarrollo Banco Interameri-
cano de Desarrollo Banco Africano de Desarrollo
Banco Asiaacutetico de Desarrollo) entre otros Sin duda
el mercado multilateral brinda a las empresas muacutelti-
ples posibilidades para la ejecucioacuten de proyectos en
otros mercados internacionales receptores de finan-
ciacioacuten multilateral en un marco de asuncioacuten limi-
tada de riesgos pues la financiacioacuten del proyecto
estaacute comprometida y respaldada por el organismo
multilateral No en vano en 2012 las empresas espa-
ntildeolas fueron adjudicatarias de proyectos financiados
por Multilaterales valorados en maacutes de 1400 millo-
nes de doacutelares (maacutes del doble de la cifra registrada
un antildeo antes) siendo el Banco Mundial el principal
proveedor (522 del valor global adjudicado a em-
presas espantildeolas) el Banco Interamericano de Des-
arrollo (89) el Banco Asiaacutetico de Desarrollo
(368) y el Banco Africano de Desarrollo (21)
Dentro de este desempentildeo que podriacuteamos calificar
de exitoso destaca el gran avance en la adjudicacioacuten
de contratos del Banco Asiaacutetico de Desarrollo donde
la presencia espantildeola habiacutea sido (junto con las adju-
dicaciones del Banco Africano de Desarrollo) histoacuteri-
camente maacutes limitada
El promotor de un concurso internacional tam-
bieacuten pueden ser los Gobiernos o las instituciones lo-
cales de los paiacuteses de destino que financiaraacuten
directamente el proyecto objeto de licitacioacuten con car-
Las empresas espantildeolas principalmente pymes pueden beneficiarse del apoyo de ICEX Espantildea Exportacioacuten e
Inversiones a traveacutes del Programa de Participacioacuten en Licitaciones Internacionales para hacer frente a los costes
de preparacioacuten presentacioacuten y seguimiento de ofertas en concursos o licitaciones internacionales La ayuda
financiera puede alcanzar los 30000 euros anuales por empresa
Aacuterea Internacional de Afi
iquestCoacutemo obtener apoyo para
participar en licitaciones
internacionales
internacional escuela de comercio exterior
[iStockphotoThinkstock
20 empresa global junio 2013
go a la financiacioacuten obtenida del Organismo Multila-
teral
Programa de participacioacuten en licitaciones
internacionales
La participacioacuten en las licitaciones internacionales
promovidas por Organismos Multilaterales exige des-
tinar recursos para la preparacioacuten de una oferta
competitiva y responder a las exigencias en cuanto
a desarrollos metodoloacutegicos (descripciones teacutecnicas)
y resto de documentacioacuten que ha de presentar el lici-
tante unas exigencias y gastos que en general se-
raacuten mayores que las requeridas para participar en
concursos nacionales pudiendo conllevar la realiza-
cioacuten de viajes al extranjero la traduccioacuten de docu-
mentos asesoramientos externos etc Estos costes
soacutelo se veraacuten rentabilizados en el caso de que la em-
presa licitante resulte adjudicataria del contrato al
que concursa
Para incentivar la participacioacuten de las empresas
espantildeolas en las licitaciones internacionales y por
ende fomentar su internacionalizacioacuten el ICEX - Es-
pantildea Exportacioacuten e Inversiones ha lanzado una con-
vocatoria para la concesioacuten de ayudas en 2013 a
traveacutes del Programa de Participacioacuten en Licitaciones
Internacionales
Este programa busca rdquoapoyar la participacioacuten de
pequentildeas y medianas empresas espantildeolas en proyec-
tos en el exterior de ingenieriacutea y consultoriacutea y con-
tratistas de proyectos industriales y civiles
mediante la financiacioacuten de parte de sus gastos de
preparacioacuten presentacioacuten y seguimiento de ofertas
teacutecnicas en concursos o licitaciones internacionales
o de los asumidos por otras empresas que nos sean
pequentildeas y medianas en proyectos con claro arrastre
exportadorrdquo de acuerdo con las bases de la convoca-
toria
iquestEn queacute consiste el apoyo puacuteblico
El apoyo suministrado por ICEX se refiere a la finan-
ciacioacuten parcial de los costes elegibles en los que incu-
rre la empresa para la preparacioacuten presentacioacuten y
seguimiento de la correspondiente oferta Asiacute ICEX
financiaraacute un 25 de los gastos susceptibles de apoyo
a la vez que concederaacute bolsas de viaje por el importe
iacutentegro de los desplazamientos que haya tenido que
realizar el personal de la empresa beneficiaria del
apoyo (seguacuten la tabla de gastos por destino que ma-
neja ICEX y excluyendo los viajes dentro de la UE y
los realizados a Noruega Islandia y Suiza) El impor-
te maacuteximo anual por empresa alcanza los 30000 eu-
ros
Entre los mencionados gastos elegibles ademaacutes
de las bolsas de viaje se encuentran
bull Las ldquoHoras de Oficina Teacutecnicardquo correspon-
dientes al personal teacutecnico de las empresas solici-
tantes de la ayuda y por importe equivalente al
coste interno para empresa quien habraacute de mos-
trar el detalle de la categoriacutea profesional y una es-
timacioacuten de dedicacioacuten y coste de cada una de las
personas que confeccionaron la oferta para la lici-
tacioacuten Aquiacute no se incluyen los gastos de secreta-
riado ni similares
bull Otros gastos la compra de pliegos las traduc-
ciones a idiomas distintos del ingleacutes y el franceacutes las
asesoriacuteas externas los gastos de registro de la pro-
piedad industrial en destino los gastos de homologa-
cioacuten ante organismos oficiales las certificaciones y
precalificaciones etc quedando excluidos aquellos
gastos de caraacutecter estructural como los asociados a
comunicaciones telefoacutenicas y mensajeriacutea reprogra-
fiacutea entre otros
Ademaacutes es necesario que salvo el gasto de ad-
quisicioacuten de los pliegos (documento que contiene las
condiciones de proyecto y el proceso de presentacioacuten
de las ofertas) los gastos sean satisfechos con poste-
rioridad a la presentacioacuten de la solicitud de la ayuda
contemplada en este Programa
Por otra parte conviene destacar que aquellas
empresas que finalmente resulten adjudicatarias del
contrato tendraacuten que renunciar a esta ayuda de
ICEX
junio 2013 empresa global 21
iquestQueacute proyectos o licitaciones son elegibles
Ha de tratarse de una licitacioacuten internacional (en
la que concurran empresas de otros paiacuteses) de ca-
raacutecter puacuteblico o privado para la que medie una
convocatoria oficial y que responda a proyectos fi-
nanciados por Organismos Multilaterales o que es-
teacuten estructurados bajo esquemas de participacioacuten
puacuteblico ndash privada (PPP) o ldquoproject financerdquo Ade-
maacutes la ayuda del Programa va dirigida a apoyar a
las empresas en una fase posterior a la de manifes-
tacioacuten de intereacutes o precalificacioacuten
Las ofertas para las licitaciones internaciona-
les objeto de apoyo a traveacutes del Programa han de
referirse a la ejecucioacuten de proyectos llave en
mano al suministro de bienes de equipo a medida
o a la realizacioacuten de asistencias teacutecnicas asociadas
a proyectos especiacuteficos de inversioacuten Por el contra-
rio quedan excluidas la relativas a proyectos de
control y supervisioacuten de obras Tampoco se con-
templa para la realizacioacuten de estudios de viabili-
dad
Es necesario asimismo que tales licitaciones se
enmarquen en determinados sectores infraestruc-
turas de transporte (sobre todo ferroviario por-
tuario y aeroportuario) energiacuteas renovables
medio ambiente y Tecnologiacuteas de la Informacioacuten y
las Comunicaciones
En cuanto a la dimensioacuten geograacutefica seraacuten
prioritarios los proyectos realizados en Argelia
Brasil los Paiacuteses de Cooperacioacuten del Golfo (Emira-
tos Aacuterabes Unidos Kuwait Bahrein Qatar Arabia
Saudiacute y Omaacuten) China Corea del Sur Estados Uni-
dos India Japoacuten Marruecos Meacutexico Rusia Tur-
quiacutea Australia Indonesia Singapur y Sudaacutefrica
iquestQuieacuten puede ser beneficiario
Podraacuten beneficiarse de las ayudas del Programa las
pequentildeas y medianas empresas espantildeolas de con-
sultoriacutea e ingenieriacutea asiacute como aquellas contratis-
tas de obras de caraacutecter industrial y civil
Asimismo pueden ser receptoras de ayuda las
empresas de mayor dimensioacuten (no pymes) si (i)
prueban que pueden generar un notable efecto
arrastre presentando una relacioacuten de las empresas
espantildeolas que se beneficiaraacuten del proyecto objeto
de licitacioacuten y una estimacioacuten de valor monetario
asociado o (ii) estaacuten adscritas a otras iniciativas
de ICEX que impulsan ese efecto arrastre de pro-
yectos en el exterior
En general una empresa puede recibir la
aprobacioacuten de un maacuteximo de una solicitud de ayu-
da en el antildeo excepto en el caso de licitaciones del
Banco Europeo para la Reconstruccioacuten y el Des-
arrollo del Banco Asiaacutetico de Desarrollo del Ban-
co Africano de Desarrollo y de las agencias de
Naciones Unidas Para la aprobacioacuten de la solici-
tud de ayuda seraacute tenida en cuenta la calidad y
viabilidad del proyecto (seguacuten paiacutes y sector) el
efecto arrastre generado el impacto en imagen
paiacutes exportaciones yo alineacioacuten con los objeti-
vos estrateacutegicos de ICEX asiacute como las propias ca-
pacidades de la empresa
Por otra parte es posible la asociacioacuten de em-
presas espantildeolas (mediante la constitucioacuten de con-
sorcios) para presentar una oferta conjunta en un
determinado concurso internacional En este caso
la solicitud de ayuda a traveacutes del Programa de Par-
ticipacioacuten en Licitaciones Internacionales seraacute
presentada por la empresa que asuma el liderazgo
del consorcio esto es el contratista principal Si
bien en dicha solicitud se adjuntaraacute una autoriza-
cioacuten por escrito del resto de empresas asociadas
Las empresas interesadas en obtener maacutes informacioacuten sobre estePrograma o solicitar la ayuda pueden dirigirse a la Divisioacuten deInfraestructuras Medio Ambiente Energiacutea y TICs de ICEXEspantildea Exportacioacuten e Inversiones en
Paseo Castellana 14 28036 MadridTeleacutefono 91 349 63271992 Fax 91 577 09 25 E-mail participacionlicitacionesicexesWeb wwwicexes
INFORMACIOacuteN ADICIONAL
22 empresa global junio 2013
Mauro F Guilleacuten es director del Lauder Institute y catedraacuteticode Direccioacuten Internacional de laEmpresa en la Wharton School asiacute como miembro del Consejo Aca-deacutemico de Afi Escuela de FinanzasAplicadas E-mail guillenwhartonupennedu
internacional estrategia global
Europa necesitauna reactivacioacuten
Las poliacuteticas pro-ciacuteclicasllevadas a cabo enEuropa no hacenmaacutes que ahondarla recesioacuten
La crisis econoacutemica continuacutea sin vis-
lumbrar la luz al final del tuacutenel Lo
prolongado del ajuste en parte se debe
a la magnitud de los excesos de los
antildeos de bonanza pero tambieacuten por la
solucioacuten adoptada que antepone la
austeridad y el equilibrio fiscal a otro
tipo de aproximaciones a la crisis Cada
vez son maacutes sin embargo las voces que
aconsejan un cambio de ritmo en con-
creto una reactivacioacuten de la economiacutea
Las poliacuteticas reactivadoras pueden
tener muchos efectos beneficiosos
pero tambieacuten pueden resultar inefica-
ces o incluso contraproducentes seguacuten
las circunstancias En una economiacutea
europea altamente integrada comer-
cialmente y con flujos de capital libe-
ralizados las poliacuteticas de reactivacioacuten
son maacutes complejas e inciertas en sus
consecuencias como quedoacute constatado
a principios de los antildeos ochenta cuan-
do Mitterrand pretendioacute nadar contra-
corriente con unos resultados
desastrosos Las economiacuteas perifeacutericas
se encuentran ante una situacioacuten de si-
milar dependencia exacerbada auacuten
maacutes por la moneda uacutenica
No se entiende bien por queacute se po-
nen en praacutectica poliacuteticas de austeridad
y de ajuste simultaacuteneamente en todas
las economiacuteas de la zona euro y ademaacutes
en un momento de cambio de ciclo en
la economiacutea global La mayoriacutea de las
empresas no desean invertir ni contra-
tar maacutes empleados porque no ven la
necesidad dada la atoniacutea de la deman-
da Ademaacutes carecen muchas de ellas
de acceso a creacutedito en condiciones
aceptables
Las poliacuteticas pro-ciacuteclicas llevadas a
cabo en Europa no hacen maacutes que
ahondar la recesioacuten salvo en la medi-
da en que las empresas logran exportar
fuera de la zona euro algo cada vez
maacutes difiacutecil puesto que el crecimiento
econoacutemico se ha desacelerado en la ma-
yor parte de las economiacuteas del mundo
Ante esta situacioacuten caben sola-
mente dos opciones La primera es con-
tinuar por la senda del ajuste con la
esperanza de que en unos antildeos se recu-
peren los niveles de competitividad
saneamiento fiscal y desapalancamien-
to financiero que permitan un repunte
del crecimiento econoacutemico La segunda
es buscar soluciones maacutes raacutepidas que
aunque conlleven riesgos puedan re-
ducir la agoniacutea econoacutemica Hace ya me-
ses que abogo por tres actuaciones muy
concretas y nada revolucionarias que
podriacutean facilitar la salida de la rece-
sioacuten en el sur de Europa y facilitar un
relanzamiento del proceso de integra-
cioacuten europeo Se trata de que las econo-
miacuteas excedentarias en teacuterminos
abril 2013 empresa global 23
fiscales y comerciales realicen una reactivacioacuten
controlada que tire del carro de las economiacuteas pe-
rifeacutericas Esa reactivacioacuten deberiacutea comenzar por
un aumento de los salarios que en parte se tradu-
ciriacutea en un aumento del consumo incluyendo las
importaciones de bienes y servicios de la perife-
ria Tal aumento del poder adquisitivo en el cen-
tro y norte de la zona euro podriacutea provocar una
tasa de inflacioacuten algo maacutes elevada lo que seriacutea be-
neficioso para los paiacuteses con niveles de deuda im-
portantes Ademaacutes las economiacuteas excedentarias
tambieacuten podriacutean aumentar sus inversiones puacutebli-
cas con efectos similares
La reactivacioacuten de la economiacutea de la zona euro
no puede llevarse a cabo paiacutes por paiacutes Para acor-
tar la crisis y el sufrimiento del paro sobre todo
entre los joacutevenes hace falta una reactivacioacuten co-
ordinada lo que no deberiacutea ser difiacutecil de conse-
guir dada la elevada integracioacuten comercial y
econoacutemica Si no se comienza a reactivar el ajuste
llevaraacute maacutes tiempo y tendraacute otros efectos nocivos
tales como la prolongacioacuten innecesaria del paro
juvenil con los posibles y nefastos efectos genera-
cionales Las poliacuteticas actuales funcionaraacuten even-
tualmente pero a costa de generar otros costes
innecesarios y de prolongar la agoniacutea
24 empresa global junio 2013
finanzas finanzas personales
La buacutesqueda de rentabilidadmarca la direccioacuten de losflujos financierosLas comunicaciones de los bancos centrales los indicadores de coyuntura y lo ajustado de las valoraciones han
desencadenado una correccioacuten de los activos financieros que podriacutea tener continuidad en las proacuteximas semanas
En los mercados financieros la demanda de rentabilidad se mantiene como argumento principal en la direccioacuten de
flujos En nuestro posicionamiento de mercados este mes desplazamos recursos desde Japoacuten hacia Latinoamerica y
Estados Unidos
Cristina Colomo
Destacamos como balance del uacuteltimo Consejo de Go-
bierno del BCE la rebaja del tipo repo hasta el 05
la extensioacuten del esquema actual de liquidez al menos
hasta julio de 2014 y la mencioacuten aunque sin deta-
lles al programa de reactivacioacuten del creacutedito banca-
rio a empresas
Esperamos novedades en tres ejes de poliacutetica mo-
netaria (i) la reduccioacuten del tipo de intereacutes de refe-
rencia en 25 puntos baacutesicos (ii) el refuerzo de las
medidas de inyeccioacuten de liquidez y (iii) la creacioacuten
de un programa especiacutefico orientado a reducir las di-
vergencias entre los paiacuteses del euro en teacuterminos de
volumen y costes de concesioacuten de creacutedito al sector
privado
En los dos primeros ejes el BCE se adecuoacute al
guion previsto y descontado por el mercado En el
tercero sin duda el que suscitaba mayor intereacutes se
esperaba que el BCE concretase el programa y solo ha
anunciado que estaacute estudiando reforzar en colabora-
cioacuten con otras instituciones europeas (en concreto
con el Banco Europeo de Inversiones-BEI) el merca-
do de ABS respaldados por preacutestamos bancarios a em-
presas cuyo tamantildeo se ha visto fuertemente
reducido en los uacuteltimos antildeos
La extensioacuten de la recesioacuten del Aacuterea euro al 2T13
anticipada por los indicadores de confianza la mo-
deracioacuten reciente de la inflacioacuten (por debajo del
15) y la necesidad de evitar que las restricciones de
liquidez se conviertan en un motivo maacutes de limita-
cioacuten crediticia justifican seguacuten el propio Draghi la
idoneidad de combinar la rebaja del repo con la ex-
tensioacuten del suministro ilimitado de liquidez bajo la
operativa actual
El balance econoacutemico del BCE abre la puerta a
maacutes bajadas de tipos
[Hem
era]
Thi
nkst
ock
junio 2013 empresa global 25
La uacutenica orientacioacuten expresa en este sentido ha
sido la ldquopredisposicioacuten a seguir actuando en caso de
ser necesariordquo En su opinioacuten y atendiendo a los in-
dicadores de seguimiento de referencia la fragmen-
tacioacuten financiera en el seno del Aacuterea euro sigue
siendo elevada pero se ha reducido en los uacuteltimos
meses Con la bajada del repo y el anclaje del EONIA
en el 008 se benefician tanto los bancos perifeacuteri-
cos (por un menor coste del pasivo captado en el Eu-
rosistema) como los bancos de economiacuteas ldquonuacutecleordquo
con una apelacioacuten relevante a la financiacioacuten inter-
bancaria a maacutes corto plazo
La reduccioacuten del tipo repo vino acompantildeada
ademaacutes de un estrechamiento de las bandas que fi-
jan en torno al repo los tipos de la facilidad margi-
nal de creacutedito (referencia en la fijacioacuten de los costes
aplicados por los bancos centrales nacionales en sus
Emergency Liquidity Assistance ELA) y de depoacutesito
El de la facilidad de creacutedito se situacutea ahora en el 1 (-
50pb) y el de la de depoacutesito se mantiene inalterada
en el 0 sin que el BCE haya descartado llevarlo a te-
rreno negativo con el objetivo de movilizar los
120000 millones de euros que tiene de saldo
Reaccioacuten de los mercados
El mes de mayo se ha caracterizado por la vuelta de
la volatilidad a los principales mercados financieros
Por un lado por la posibilidad creciente de que la
IacuteNDICES AFI FONDOS DE INVERSIOacuteN
Rentabilidades a
abril 2013
RV Japoacuten 33 196
RF Largo Euro 12 19
RV Espantildea 11 12
Garantizado RF 08 28
Garantizado a vto 05 17
RF Corto Euro 05 13
RF High Yields 03 33
RF Mixta Euro 03 14
Garantizado parcial 03 04
RF Emergentes 02 16
Monetarios Dinaacutemicos 01 05
Monetarios Euro 01 03
Gestioacuten Alternativa -01 09
RF Internacional -01 08
RF Mixta Internacional -02 16
RV Mixta Euro -03 15
FIL -05 03
RF Emergentes Corporate -05 07
Gestioacuten Global -05 14
RF Convertibles -06 28
RV Mixta Internacional -08 37
RV Euro -11 13
RF LP USD -14 17
Monetarios Internacional -15 -29
RV Asia y Oceaniacutea -15 28
RF CP USD -15 11
Monetarios USD -20 10
RV Sectores Crecimiento -20 75
RV Sectores Defensivos -22 24
RV Global -22 56
RV Europa -22 37
RV EEUU -26 101
RV Emergentes MENA -32 12
RV Emergentes Global -33 -18
RV Emergentes Latam -46 -09
RV Emergentes Eur Este -49 -36
Materias primas -73 -71
Fuente Afi
RATIOS DE VALORACIOacuteN DE CARTERA RECOMENDADA DE ACCIONES IBEX-35 AFI
Peso Ratios valoracioacuten Ccto BPA () Market capactual (millEUR)
PER PB RPD ROE 2011 2012 2013 2014
Inditex 11 256 71 26 274 115 223 124 128 62065
Red Eleacutectrica 11 102 25 69 240 179 70 71 74 5127
OHL 11 101 12 27 120 143 163 102 107 2718
Teacutecnicas Reunidas 11 146 45 39 282 296 12 94 95 2054
Viscofan 10 175 36 30 197 206 67 53 108 1866
Santander 10 173 08 108 79 -290 -656 1500 163 58795
DIA 10 199 207 26 734 314 226 170 137 4019
Telefoacutenica 10 100 23 69 208 -144 -253 22 39 49788
Grifols 9 295 50 11 184 55 806 235 197 9330
ACS 7 83 22 61 240 -07 -238 05 71 5977
Cartera recomendada 164 50 46 256 94 46 239 112
IBEX 35 189 12 48 61 -205 -462 631 184
Fuente Afi a partir de Bloomberg
26 empresa global junio 2013
Reserva Federal inicie la retirada de sus medidas de
poliacutetica monetaria expansiva en un breve horizonte
temporal Por otra parte porque la renta variable ja-
ponesa ha sufrido fuertes caiacutedas en la segunda mitad
de mes tras la publicacioacuten del PMI de manufacturas
de China (por debajo de 50 puntos en mayo) y des-
pueacutes de llegar a acumular una revalorizacioacuten anual
del 50 En este sentido tambieacuten estaacute favoreciendo
a la volatilidadlas cesiones del Nikkei junto con la
estabilizacioacuten e incluso apreciacioacuten del yen frente a
USD (en niveles de 100 JPYUSD) y EUR (alrededor
de los 130 JPYEUR) Tambieacuten en los mercados de di-
visas estamos asistiendo a un repunte de la volatili-
dad del cruce USDEUR que en el mes de mayo ha
oscilado en la banda 1285-1320 USDEUR
China y Sudaacutefrica lideran las subidas en el uacutelti-
mo mes tomando el relevo de un Nikkei que estaacute co-
rrigiendo con fuerza en las uacuteltimas sesiones En el
lado opuesto destacamos la presencia de la renta va-
riable espantildeola En los sectores europeos el grueso
de maacuteximos anuales se ha alcanzado en la parte fi-
nal de mayo Las excepciones maacutes destacadas las en-
contramos en Bancos Recursos Naturales y
Telecomunicaciones
Asset Allocation recomendado
En la gestioacuten de carteras de junio apostamos por ac-
tivos en doacutelares En la parte de renta variable no
ajustamos el peso que permanece estable en el 36
pero siacute la composicioacuten con un desplazamiento de re-
cursos desde Japoacuten hacia Latinoameacuterica y Estados
Unidos Nuestros anaacutelisis de ciclo de beneficios y va-
ASSET ALLOCATION RECOMENDADO ()
Categoriacutea 30-abr-13 31-mar-13 BMK AFI vs BMK
RV EUR 20 20 17 3
RV EEUU 3 3 6 -3
RV Emer Asia 5 5 1 4
RV Emerg Latam 0 0 1 -1
RV Europa Este 0 0 1 -1
RV Japoacuten 8 8 4 4
Renta variable 36 36 30 6
Ret Abs Conservador 0 0 7 -7
Gestioacuten Alternativa 8 8 0 8
Gestioacuten alternativa 8 8 7 1
RF Convertibles 9 9 0 9
RF High Yield 6 6 2 4
RF Emergente 8 8 0 8
RF IG CP 4 4 8 -4
RF IG LP 6 6 0 6
RF Largo EUR 8 8 15 -7
RF Corto EUR 5 5 33 -28
RF USD 0 0 0 0
Renta fija 46 46 58 -12
Monetarios USD 5 5 0 5
Monetarios GBP 0 0 0 0
Liquidez 5 5 5 0
Mdo Monetario 10 10 5 5
Fuente Afi
loraciones dejan al Nikkei en una posicioacuten vulnera-
ble a corto plazo despueacutes del rally de los uacuteltimos me-
ses En este contexto tomamos beneficios y nos
desplazamos hacia aacutereas con mayor recorrido En
renta fija reducimos el peso al 41 tomando benefi-
cios en la parte corta de la curva de deuda puacuteblica
(RF Corto EUR) y en grado de inversioacuten a largo plazo
El destino de estas desinversiones son (1) las aacutereas
con maacutes spread (high yield emergente) (2) converti-
bles que nos facilitan exposicioacuten a renta variable
pero suavizando el riesgo de mercado y (3) moneta-
rios doacutelar buscando un objetivo a corto plazo por de-
bajo de 126
junio 2013 empresa global 27
finanzas mercados financieros
Expansioacuten en EEUU
recuperacioacuten en Japoacuten y
recesioacuten en EuropaLa publicacioacuten de los registros de PIB
del 1T13 pone de manifiesto de forma
tal vez auacuten maacutes intensa que en trimes-
tres anteriores las diferencias en la
posicioacuten ciacuteclica de los principales blo-
ques econoacutemicos Por un lado EEUU
sigue en expansioacuten marcando el tama-
ntildeo de su economiacutea nuevos maacuteximos
histoacutericos Por el otro la UME persiste
en recesioacuten la segunda en menos de
cinco antildeos dibujando una especie de
W que si no es perfecta es porque la ac-
tual recaiacuteda estaacute siendo de menor in-
tensidad pero de mayor duracioacuten Por
uacuteltimo la gran incoacutegnita sigue siendo
Japoacuten aunque ahora maacutes sesgada ha-
cia el lado positivo Los registros de
crecimiento maacutes recientes apuntan a
un avance del PIB para el conjunto del
antildeo en la zona del 20 un escenario
al que las uacuteltimas decisiones del Banco
de Japoacuten y la intensa depreciacioacuten del
JPY dotan de verosimilitud EEUU a la
espera de las habitualesaunque nor-
malmente escasas en magnitud revi-
siones de los indicadores crecioacute en el
1T13 un 06 dejando atraacutes el tiacutemido
+01 del uacuteltimo cuarto del pasado
antildeo Esta aceleracioacuten trimestral per-
mite que el avance interanual se situacutee
en la zona del 20 es decir la cifra
que el consenso maneja para el con-
junto del ejercicio De la evolucioacuten por
componentes se comprueba que los
maacutes vinculados a la demanda interna
aportan salvo el sector puacuteblico in-
merso en su particular proceso de
ajuste pero que a diferencia del obser-
vado en la UME es de menor intensi-
dad y se estaacute llevando a cabo en un
momento en el que el resto de partidas
estaacute creciendo Se debe seguir resal-
tando la construccioacuten que si bien ya
no sorprende a nadie sentildealar que estaacute
en una clara expansioacuten (iniciada en
1T11) no es menos cierto que ofrece
siacutentomas de que podriacutea seguir crecien-
do durante al menos los dos o tres proacute-
ximos ejercicios El ajuste entre
1T2006 y 1T2011 (tanto en precios -35
como en volumen de compraventa
construccioacuten de nuevas viviendas y
stock -30-80) el nivel de tipos de
intereacutes la recuperacioacuten de la riqueza
financiera (la renta variable estadou-
nidense se situacutea en maacuteximos histoacuteri-
cos) asiacute como la creacioacuten neta de
empleo son variables que permiten
pensar como decimos en una recupe-
racioacuten del denominado Real Estate en
La UME sigue enrecesioacuten lasegunda en menosde cinco antildeosdibujando unaespecie de W conla actual recaiacutedade menorintensidad perode mayorduracioacuten
David Cano es socio de Afi y di-rector general de Afi InversionesFinancieras Globales EAFI E-mail dcanoafies
28 empresa global junio 2013
EEUU El Aacuterea euro persiste en recesioacuten la maacutes
larga desde que nacioacute Si bien es cierto que las di-
ferencias estructurales con EEUU son importan-
tes no lo son menos las que se encuentran en la
aplicacioacuten de las poliacuteticas fiscales Alliacute el proce-
so de reduccioacuten del deacuteficit puacuteblico es menos in-
tenso y se ejecuta cuando el resto de componente
del PIB aporta Aquiacute la consolidacioacuten fiscal es
maacutes agresiva y es maacutes intensa en los paiacuteses que
sufren una mayor recesioacuten (asociada a su vez a la
necesaria correccioacuten de los desequilibrios acumu-
lados durante la eacutepoca de fuerte crecimiento) Y
la poliacutetica monetaria aunque tan expansiva en la
UME como en EEUU en teacuterminos de tipos de inte-
reacutes (maacutes tras la reciente rebaja del repo del BCE)
no lo es cuando se analizan medidas no conven-
cionales Y es verdad que el BCE ha inyectado has-
ta un billoacuten de euros en financiacioacuten a tres antildeos
que ha servido de ayuda a las entidades bancarias
a la hora de reducir el impacto negativo del cie-
rre de los mercados de financiacioacuten Pero para
que el creacutedito vuelva a fluir a la ldquoeconomiacutea realrdquo
lo que se necesita es como consecuencia del en-
durecimiento de las normas de solvencia capital
Si se exige maacutes capital por cada euro prestado
frente a alternativas como invertir en deuda puacute-
blica que no soacutelo no consume capital sino que
ademaacutes ofrece rentabilidades atractivas (aunque
tras la reciente relajacioacuten algo menos) la res-
triccioacuten crediticia es un hecho Y es que no pare-
ce probable que el sistema crediticio esteacute en
condiciones de ampliar capital La consecuencia
en una economiacutea que depende en un 80 del ca-
nal bancario estaacute clara escaso crecimiento del
PIB con un claro riesgo de recesioacuten A pesar de
ello no descontamos nuevas rebajas del repo
como tampoco de la curva Euribor que se ha
mantenido estable en las uacuteltimas sesiones (ha ce-
dido del 055 al 049)
Previsioacuten Afi para el Euribor 12m ligera ce-
sioacuten hasta la zona del 045 La variable que siacute
deberiacutea experimentar variaciones en proacuteximos
diacuteas o semanas es el tipo de cambio USDEUR re-
cogiendo la dispar posicioacuten ciacuteclica UME vs EEUU
(asiacute como las primeras opiniones sobre un fin cer-
cano del QE de la Fed) Desde el pasado mes de sep-
tiembre el USDEUR se ha movido en un estrecho
rango (127-132 USDEUR) del que como decimos
pensamos tiene que salir y en concreto dibujan-
do una apreciacioacuten del doacutelar
junio 2013 empresa global 29
Francisco Peacuterez Salinas (Valencia 1962) es Licenciado en Derecho y MBA porel IESE (1988) Ha desarrollado su carrera profesional en el grupo Ford dondetrabajoacute tanto en Espantildea como en Reino Unido en varias posiciones deMarketing y Ventas En 2000 trabajoacute en las oficinas centrales del grupo Fiaten Turiacuten y luego en Argentina como responsable del mercado para Fiat y AlfaRomeo En 2005 fue nombrado director de la red de concesionarios depropiedad del Grupo En 2006 se trasladoacute a las oficinas centrales de SEAT delgrupo Volkswagen donde desempentildeo su actividad profesional como directorgeneral de Servicio Post-venta tambieacuten fue director de Postventa del GrupoVolkswagen en Espantildea Desde 2011 es el director comercial del Grupo AUSA
Veroacutenica Loacutepez Sabater
laquoUna buena red de distribucioacuten
local es clave para alcanzar el eacutexitoraquo
Francisco Peacuterez SalinasDirector Comercial
Entrevista a Francisco Peacuterez Salinas y Javier Costa Quirce
Director Comercial y Coordinador Global de Ventas del grupo AUSA
empresas experiencias de internacionalizacioacuten
AUSA es una empresa familiar con vocacioacuten in-
novadora y enfocada al disentildeo fabricacioacuten y co-
mercializacioacuten de maquinaria industrial y
vehiacuteculos compactos destinados a actividades in-
dustriales de mantenimiento vial construccioacuten
y agricultura entre otros sectores Fue fundada
en 1956 en Manresa (Barcelona) y actualmente
cuenta con filiales en Francia Reino Unido Ale-
mania Meacutexico Brasil y China Comercializa sus
productos a maacutes de 100 paiacuteses a traveacutes de maacutes de
500 distribuidores de los cinco continentes con
un cataacutelogo de maacutes de 80 modelos y 6 liacuteneas de
producto Ha fabricado 125000 vehiacuteculos hasta el
2012
Javier Costa Quirce (Barcelona 1984) es licenciado en Periodismo y Maacutester enComercio Exterior y Gestioacuten Internacional de la Empresa por la UIMP Conamplia experiencia en prensa escrita y gabinetes de comunicacioacuten haredirigido su carrera profesional hacia los negocios internacionales Hatrabajado como International Trade Consultant en la Oficina Econoacutemica yComercial de la Embajada de Espantildea en Suecia en los sectores vitiviniacutecola eindustrial y en el Departamento de Exportacioacuten y CoordinacioacutenInternacional de la editorial Random House Mondadori como encargado dela coordinacioacuten con las filiales sudamericanas y servicio al cliente yresponsable de presencia institucional en ferias internacionales como laFrankfurt Buchmesse
Javier Costa QuirceCoordinador Global de Ventas
Industrial
30 empresa global abril 2013
iquestEn queacute consiste el negocio de AUSA
Francisco Peacuterez Salinas (FPS) AUSA es un
referente mundial en la fabricacioacuten y disentildeo de
maquinaria compacta de alta calidad destinada a
satisfacer las necesidades de nuestros clientes en
diversos sectores principalmente en la
construccioacuten la agricultura la industria y las
municipalidades
Javier Costa (JC) AUSA ha desarrollado dos
gamas de producto industrial y urban Dentro de
la industrial tenemos 4 liacuteneas de producto
dumpers carretillas telescoacutepicos y auto -
hormigoneras Dentro de la urban se
comercializan vehiacuteculos de limpieza y vehiacuteculos
multitarea Nuestros vehiacuteculos son robustos con
componentes de primeras marcas y con unas
excelentes cualidades dinaacutemicas en terrenos
exigentes Somos liacutederes mundiales en dumpers 10
toneladas y carretillas elevadoras todo terreno de
hasta 5 toneladas
iquestCuaacuteles son los pilares en los que se apoya su
empresa y que han sido claves para salir al exterior
JC Sin duda alguna los pilares claves que han sus-
tentado la salida al exterior de AUSA han sido la in-
novacioacuten el acierto a la hora de escoger buenos
socios en los diferentes paiacuteses y la estrategia de di-
versificacioacuten tanto geograacutefica como sectorial
FPS Nosotros intentamos adelantarnos a lo que
va a pasar en el mercado y escuchamos muy atenta-
mente a nuestros distribuidores y clientes Tambieacuten
tenemos un equipo interno de planificacioacuten secto-
rial que por ahora va acertando con sus prediccio-
nes Por ejemplo nos planteamos nuestro futuro
antes de la crisis de 2007 en nuestros antildeos de maacutexi-
ma facturacioacuten En 2006 ya teniacuteamos unas previsio-
nes que entonces pareciacutean pesimistas y que luego se
han confirmado Quisimos tomar la iniciativa y no
confiarnos Tambieacuten es importante prever la reali-
dad para poder tomar las medidas necesarias con la
debida antelacioacuten
iquestCon queacute instalaciones cuenta AUSA
FPS En AUSA contamos con un equipo internacional
de 90 personas en el aacuterea comercial Tanto nuestras
oficinas centrales como nuestra faacutebrica estaacuten ubica-
das en Manresa (Barcelona) La faacutebrica estaacute dividida
en dos secciones industrial y urban AUSA fabrica
todos sus productos en la faacutebrica de Manresa y esta-
mos proyectando para un futuro proacuteximo el estable-
cimiento en Brasil para satisfacer el gran mercado
brasilentildeo Ademaacutes contamos con 8 oficinas de repre-
sentacioacuten ubicadas en todo el mundo Madrid Fran-
cia Reino Unido Alemania China Emiratos Aacuterabes
Unidos Meacutexico y Brasil
iquestCuaacutendo decidieron acometer la internaciona-
lizacioacuten y cuaacutel fue la principal motivacioacuten para
hacerlo
JC En 1967 AUSA ya empezoacute a comercializar sus pro-
ductos en Francia y Reino Unido En 1969 creamos la
filial de Francia Posteriormente ndashen 1974ndash con la
crisis del petroacuteleo AUSA comenzoacute a diversificarse
geograacuteficamente con maacutes iacutempetu Este gran espiacuteritu
de internacionalizacioacuten presente desde sus inicios
nos estaacute permitiendo superar la crisis
iquestCuaacutel es en estos momentos la actividad internacio-
nal de AUSA iquestEn queacute paiacuteses estaacuten presentes
FPS La actividad internacional es clave para AUSA
Exportamos a maacutes de 100 paiacuteses y nuestras ventas al
exterior supusieron el 85 de la facturacioacuten total en
2012
JC Nuestra oferta se adapta a cualquier merca-
do y esto se debe a la existencia de una gama exten-
sa y muy bien disentildeada de productos que permite
una gran variedad de configuraciones diferentes
para maximizar el retorno de la inversioacuten de nues-
tros clientes
iquestHan utilizado distintas estrategias de
internacionalizacioacuten en funcioacuten del mercado de
destino
abril 2013 empresa global 31
FPS AUSA trabaja en distintos niveles a la hora de
internacionalizarse en funcioacuten de la casuiacutestica exis-
tente en los distintos destinos geograacuteficos y opera
bien a traveacutes de filiales de importadores o bien con
distribuidores locales que ya superan los 500 en el
conjunto de mercados en los que estamos presentes
JC Estamos convencidos que una buena red de
distribucioacuten local es clave para alcanzar el eacutexito En
AUSA entendemos que los servicios postndashventa y los
recambios son un factor esencial en la productividad
de los equipos Por este motivo en muchos mercados
tenemos distribuidores locales (master dealers) y fi-
liales (como es el caso de Meacutexico o Brasil) Nuestros
distribuidores disponen del stock necesario para rea-
lizar reparaciones urgentes Incluso en los paiacuteses
donde AUSA no cuenta con tanta infraestructura los
plazos de enviacuteo son muy cortos hoy en diacutea con las
empresas de mensajeriacutea los plazos se han visto redu-
cidos considerablemente Contamos con la mayoriacutea
de referencias en stock para garantizar plazos de en-
trega miacutenimos
iquestQuieacutenes son sus principales clientes
JC En AUSA pensamos que es importante trabajar
a nivel local Aunque actualmente AUSA sea una
multinacional seguimos siendo una empresa fa-
miliar cercana a nuestros clientes
Nuestros principales clientes son grandes em-
presas de alquiler importadores distribuidores y
empresas de servicios de limpieza
FPS Nuestros clientes son aquellos que necesi-
tan vehiacuteculos robustos para necesidades especiacuteficas
con componentes de calidad que pueden ser susti-
tuidos con inmediatez en caso de necesidad ndashlo que
disminuye los tiempos de esperandash y con costes de
mantenimiento bajos con total cost of ownership
muy competitivos y con un alto valor residual (value
for money y built tough products) Los clientes que
buscan una buena relacioacuten calidad precio bajo coste
de manteniendo alto valor residual traccioacuten 4X4 y
soluciones especiacuteficas para necesidades concretas
En esa andadura internacional iquestcuaacuteles han sido
los principales obstaacuteculos a los que han tenido
que hacer frente
FPS Fundamentalmente la burocracia y el eleva-
do grado de proteccionismo de algunos paiacuteses so-
bre todo desde el punto de vista de barreras no
arancelarias Tambieacuten ha resultado costoso crear
la necesidad por el producto en ciertos mercados
Dumper
32 empresa global abril 2013
ya que hay paiacuteses en los que no existe una cultura
de dumper ni conocimiento de las facilidades y
ventajas que este vehiacuteculondashherramienta aporta
Ello nos obliga a ser muy creativos y visibilizar las
ventajas que nuestros productos aportan a nues-
tros clientes
iquestHan recurrido a alguna ayuda puacuteblica de apoyo a
la internacionalizacioacuten de empresas
JC AUSA ha participado en misiones comerciales
internacionales promovidas por ICEX Espantildea Ex-
portacioacuten e Inversiones la agencia catalana
ACC1Oacute y Caacutemaras de Comercio regionales
A la hora de competir en el exterior iquestqueacute
importancia tiene la imagen paiacutes en la
comercializacioacuten de los bienes de equipo que
fabrica AUSA
FPS Tanto en Europa como en Ameacuterica Latina la
imagen paiacutes nos ayuda En Rusia Suecia Noruega
percibimos que nos ven como un paiacutes caacutelido pero
no dejan de comprarnos vehiacuteculos quitanieves
Llevamos muchos antildeos en el mercado y somos una
marca reconocida La importancia de la imagen de
un paiacutes como Alemania o Suiza le ayuda a vender
tecnologiacutea y ldquoseriedadrdquo Tenemos que seguir
luchando por asociar a nuestro paiacutes una buena
imagen de fiabilidad
iquestDe doacutende proceden sus principales competidores
iquestSuponen tambieacuten una amenaza en el mercado
nacional
JC Nuestros principales competidores son franceses
ingleses americanos y alemanes No obstante no
suponen una gran amenaza en el mercado nacional
ya que somos liacutederes en este mercado y hemos
llegado a tener cuotas del 65 y del 90 en grandes
cuentas
iquestCuaacuteles han sido los principales efectos de la actual
crisis econoacutemico-financiera sobre AUSA en cuanto al
desarrollo de sus actividades en el exterior y en
Espantildea
FPS En Espantildea nos hemos encontrado con peacuterdidas
muy importantes de volumen de ventas al depender
del sector de la construccioacuten pero hemos mantenido
una elevada cuota de mercado Hemos diversificado
nuestra actividad entre el sector agriacutecola y el de las
Municipalidades Eso siacute desde el comienzo de la
crisis hemos mejorado muchiacutesimo a nivel
internacional ya que nuestra experiencia previa nos
ha permitido no empezar de cero esa andadura
exterior
iquestQueacute previsiones tienen para los proacuteximos antildeos
iquestCuaacuteles son los mercados que ofrecen mejores
perspectivas y en cuaacuteles se plantean entrar a corto-
medio plazo
JC En primer lugar queremos consolidar aquellas
zonas mercados histoacutericamente fuertes para AUSA
como son Francia y Alemania asiacute como otras que nos
estaacuten funcionando muy bien como Oceaniacutea China
Rusia o Sudameacuterica Ademaacutes queremos probar en el
sudeste asiaacutetico en paiacuteses que ofrecen grandes tasas
de crecimiento como Indonesia o Malasia y estamos
preparando retomar las ventas en Norteameacuterica
iquestEn queacute (nuevas) liacuteneas estaacute trabajando la empresa
iquestCuaacuteles son los principales proyectos de la compantildeiacutea
a corto plazoDumper [AU
SA]
abril 2013 empresa global 33
FPS Nuestra principal novedad es nuestro
telescoacutepico T 144 H Plus el telescoacutepico maacutes compacto
del mundo (menos de 2400 kg de peso) con
capacidad de carga de 13 toneladas y 4 metros en
altura de gran capacidad y polivalencia que
rivaliza con las tradicionales skid steer loaders El
resto de gama de dumpers carretillas y auto -
hormigoneras tiene diferentes novedades asiacute como
la barredora de aspiracioacuten B 200 H 4x4x4 para
municipalidades Ademaacutes otro proyecto muy
importante a corto plazo es el de potenciar la gama
urban donde esperamos que este modelo de negocio
suponga un 20 de la facturacioacuten de AUSA en este
ejercicio 2013 Barredora de aspiracioacuten AUSA B 200 H [AU
SA]
34 empresa global junio 2013
En los uacuteltimos antildeos y sin duda como consecuencia
de las profundas transformaciones producidas por
los procesos de globalizacioacuten ha surgido con gran
fuerza la preocupacioacuten por el fenoacutemeno de la di-
versidad cultural y de su gran importancia ante el
desafiacuteo que supone su manejo y el desarrollo de
competencias en tal sentido
Geert Hofstede reconocido estudioso de los fe-
noacutemenos culturales en el mundo moderno define
cultura como ldquola programacioacuten colectiva de la
mente que diferencia los miembros de una catego-
riacutea de personas de los de otrardquo
La diversidad cultural no es algo que vaya a
desaparecer mantildeana y nos vaya a permitir planifi-
car nuestras estrategias bajo el supuesto de enten-
dimiento mutuo Es sin embargo un fenoacutemeno
rico cuya exploracioacuten puede generarnos incalcula-
bles beneficios en teacuterminos de rentabilidad y cre-
cimiento de nuestra actividad y de construir y
desarrollar ventajas competitivas a traveacutes del
aprendizaje de la gestioacuten de la multiculturalidad
consideraacutendola como una fuente de riqueza y no
simplemente de problemas que sin duda ocurren
Gente de diferentes culturas comparte concep-
tos baacutesicos pero los percibe desde aacutengulos y pers-
pectivas diferentes llevaacutendole a comportarse de
modos que pueden ser considerados irracionales e
incluso en directa contradiccioacuten con lo que unos
valoramos como sagrado y otros como trivial
Tenemos que ser optimistas no obstante en lo
que a la diversidad cultural se refiere El compor-
tamiento de personas de diferentes culturas no es
algo que tengamos que asumir a rajatabla Existen
tendencias secuencias y tradiciones claras Las
reacciones de los europeos americanos y asiaacuteticos
se pueden predecir justificar y en la mayor parte
de los casos gestionar Fijaacutendonos en las raiacuteces
culturales de los comportamientos nacionales o
incluso regionales o funcionales tanto en la socie-
Vivimos en un mundo cada vez maacutes plural en el que la diversidad forma parte de nuestro diacutea a diacutea En la sociedad
en general y en las empresas en particular conviven personas de diferentes oriacutegenes culturas creencias
capacidades preferenciashellip todas ellas con caracteriacutesticas muy diferentes entre siacute
Yolanda Antoacuten
Todos somos distintos
pero iquestcuaacutel es el problema
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hin
ksto
ck
empresas gestioacuten de recursos humanos
junio 2013 empresa global 35
dad como en los negocios podemos estimar y pro-
yectar con bastante acierto coacutemo van a reaccionar
los ldquootrosrdquo y podemos predecir coacutemo se dirigiraacuten a
nosotros Un conocimiento de los tratos baacutesicos de
otras culturas (y tambieacuten de la nuestra) puede mi-
nimizar sorpresas desagradables (shock cultural)
darnos ideas por adelantado y permitirnos inter-
actuar con eacutexito con diferentes nacionalidades
Un claro ejemplo pueden ser las negociaciones
internacionales en especial las relativas a joint
ventures o cuando incurrimos en tramitaciones
largas que generalmente estaacuten llenas de dificulta-
des Maacutes allaacute de problemas praacutecticos y teacutecnicos
(para los que suele haber soluciones raacutepidas) la
psicologiacutea y las caracteriacutesticas nacionales interfie-
ren con frecuencia a nivel ejecutivo en el que las
decisiones tienden a ser maacutes complejas que los
acuerdos parciales que toman los teacutecnicos A esta
diversidad cultural nacional o regional religiosa
o inclusive eacutetnica y hasta etaria hay que agregar
el impacto y la fuerza de las culturas corporativas
que variacutean mucho dentro incluso de un mismo
paiacutes y que pueden ser maacutes complejas y variadas
que los propios estilos de negocio nacionales
Determinar las caracteriacutesticas nacionales es
pisar un campo minado de evaluaciones inexactas
y sorprendentes excepciones Generalizando co-
rremos el riesgo de estereotipar al hablar de una
determinada nacionalidad cuando incluso dentro
de ella existen grandes diferencias Si pensamos
por ejemplo en vascos y andaluces podriacuteamos lle-
gar a la conclusioacuten de que tan solo comparten el
pasaporte espantildeol Los milaneses se parecen maacutes
en cuando a cultura a los franceses o austriacos
que a los sicilianos En algunos casos las ciudades
han desarrollado una identidad cultural tan fuer-
te que transciende a la de la regioacuten
Para todo esto la receta es que el fenoacutemeno de
la diversidad cultural debe ser objeto de un estu-
dio serio y riguroso Existen ya a nivel mundial
muchas aportaciones de sumo intereacutes y que apun-
tan a identificar los vectores que permiten anali-
zar y entender la diversidad cultural a partir de
la comprensioacuten de que la cultura es fruto de un
desarrollo social que parte de un aprendizaje en
el espacio y en el tiempo y que no es innata sino
adquirida En tal sentido las investigaciones acer-
ca de las dimensiones de la cultura de Hofstede a
partir sus anaacutelisis de IBM a nivel internacional -
hoy en proceso de actualizacioacuten - o de Edgard Hall
con su ceacutelebre y tan uacutetil distincioacuten entre culturas
de alto contexto y de bajo contexto y su impacto
en el mundo del trabajo son herramientas de
gran valor para comprender y gerenciar el desafiacuteo
tan actual de la diversidad cultural en un mundo
globalizado
36 empresa global junio 2013
empresas homo oeconomicus
Joseacute Antonio Herce es sociode Afi E-mail jherceafies
Para entender el
ldquobrain-drainrdquoEl brain-drain hoyva de que sepamosgenerar retener oatraer el verdaderotalento
Hace tiempo que hemos constatado en
nuestro paiacutes que las joacutevenes genera-
ciones son las maacutes formadas de la his-
toria y observamos que nuestras
universidades producen licenciados
como nunca Desde mucho antes sabiacute-
amos que estos licenciados acaban en
una relevante proporcioacuten desempe-
ntildeando tareas para las que estaacuten maacutes
que sobradamente cualificados El
mercado de trabajo espantildeol viene
siendo muy ineficiente en esta moda-
lidad de asignacioacuten de recursos desde
hace mucho tiempo Seguramente
porque el tejido empresarial y las es-
pecialidades productivas establecidas
en la economiacutea no facilitan otra cosa
entre otros factores que explican esta
ineficiencia La crisis por fin ha
exacerbado todas estas tendencias
por una parte y estaacute dejando sin tra-
bajo a una buena parte de los joacutevenes
entre ellos tambieacuten a los maacutes forma-
dos
La consecuencia natural de este
proceso es la salida de los desempleados
con maacutes formacioacuten a economiacuteas capaces
de ofrecerles un puesto de trabajo Esto
a su vez ha vuelto a suscitar el debate
sobre la fuga de cerebros y sus nefastas
consecuencias para el crecimiento futu-
ro de la economiacutea Este debate no es
nuevo Pero como todo viejo debate con-
viene analizarlo a la luz de las nuevas
realidades La realidad que me preocu-
pa ahora no es la de la crisis sino la de
la formacioacuten La presencia de titulados
superiores entre la poblacioacuten activa
desde luego entre sus generaciones me-
nos maduras ya no es una novedad Por
cada titulado o ingeniero que emigra se
quedan unos cuantos en el paiacutes No se
van a ir fuera de todas formas todos los
titulados en paro desgraciadamente
para ellos Incluso si asiacute fuese de ser
necesario reclutar trabajadores con
educacioacuten superior dado el incentivo
adecuado ello se podriacutea hacer en muy
poco tiempo trayeacutendolos desde cual-
quier parte del mundo como de hecho
hacen Brasil Alemania o China Esta
realidad ha cambiado radicalmente des-
de hace tiempo y yo no me preocupariacutea
en absoluto porque los trabajadores cua-
lificados que pueda necesitar la econo-
miacutea espantildeola en el futuro vayan o
vengan como les plazca y procedan de
uno u otro paiacutes mientras sean buenos
El brain-drain hoy no va de que
los economistas abogados o ingenieros
junio 2013 empresa global 37
(recalco lo de ingenieros) se queden o se vayan Que
hagan lo que mejor esteacute en su intereacutes directo pues
afortunadamente para la economiacutea hay muchos titu-
lados en todo el mundo Otra cosa es que en Espantildea
haya los empleos las empresas y el entorno adecua-
do para que los trabajadores cualificados encuentren
acomodo profesional familiar y personal Pero si lo
encuentran en Irlanda Eslovenia Brasil o Sudaacutefrica
y no en Espantildea habraacute que preguntarse por queacute In-
sisto el brain-drain no va con esta categoriacutea de tra-
bajadores
El brain-drain hoy y desde hace un tiempo que
ha pasado en balde en nuestro paiacutes va de que sepa-
mos generar retener o atraer el verdadero talento
No el que se presume detraacutes de un tiacutetulo universita-
rio sino el de los investigadores apasionados por su
disciplina capaces de crear conocimiento y dinami-
zar su aplicacioacuten en la industria las empresas o la
sociedad
Y de eacuteste me temo es del que no se habla tanto
Maacutes vale uno de estos investigadores que todos los ti-
tulados de ida y vuelta a la hora de apuntalar el cre-
cimiento Cuando uno solo de estos investigadores se
va porque se le humilla cancelando su programa de
investigacioacuten en vez de suprimir una consejeriacutea au-
tonoacutemica y publica meses maacutes tarde junto a refe-
rencias mundiales un hito cientiacutefico aireado a los
cuatro vientos tiemblan los cimientos de nuestro
crecimiento futuro No crean que exagero Esta ldquoex-
pulsioacuten del talentordquo es mil veces maacutes letal que la
fuga de cerebros de toda la vida
38 empresa global junio 2013
La prima de riesgo de mercado es una de las varia-
bles principales dentro de la estimacioacuten del coste de
los recursos propios y por tanto de la tasa de des-
cuento que se utiliza en el proceso de valoracioacuten de
empresas En el modelo CAPM la prima de riesgo de
mercado recoge la rentabilidad que el inversor repre-
sentativo exige por una inversioacuten en el activo de
riesgo medio del mercado sobre la rentabilidad ofre-
cida por la deuda puacuteblica a largo plazo y por tanto
afectaraacute a todas las inversiones y proyectos posibles
El grado en el que una variacioacuten de la prima de
riesgo de mercado afectaraacute a la valoracioacuten de una in-
versioacuten o empresa especiacutefica depende de la correla-
cioacuten que eacutesta tenga con el mercado y su
apalancamiento financiero que se recogen en el mo-
delo a traveacutes de otro paraacutemetro denominado beta
Ke = rf + Beta x (Prima de riesgo de mercado)
Donde Ke es la rentabilidad exigida por el accio-
nista rf es la rentabilidad libre de riesgo que en la
praacutectica se aproxima a traveacutes de la rentabilidad ofre-
cida por la deuda a 10 antildeos emitida por el estado y
beta es un paraacutemetro que mide la correlacioacuten de la
compantildeiacutea con el mercado
Una vez introducido el modelo en el que se apli-
ca la prima de riesgo de mercado habraacute que analizar
los elementos subyacentes que componen este paraacute-
metro Asiacute la prima de riesgo de mercado recoge el
efecto de dos factores
bull Por un lado la aversioacuten al riesgo de los in-
versores de modo tal que cuanto mayor sea la
La utilizacioacuten del Capital Asset Pricing Model (CAPM) en los modelos de valoracioacuten de activos tanto financieroscomo empresariales implica que la prima de riesgo de mercado sea uno de los principales paraacutemetros para calcularla tasa de descuento empleada El concepto de prima de riesgo de mercado se refiere al exceso de rentabilidad queexigen los inversores por invertir en el activo medio con riesgo sobre la rentabilidad ofrecida por el activo libre deriesgo que se aproxima mediante la rentabilidad de la deuda puacuteblica a largo plazo El presente artiacuteculo pretendeanalizar los fundamentos subyacentes que afectan a la determinacioacuten de la prima de riesgo de mercado y losdiferentes meacutetodos de estimacioacuten de esta variable que pueden dar lugar a diferentes resultados
Javier Serrano
iquestCoacutemo se determina laprima de riesgo demercado
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te]
Thin
ksto
ck
empresas gestioacuten empresarial
junio 2013 empresa global 39
que tomemos como referencia para seleccionar los
datos Ademaacutes no hay que olvidar que existen
mercados para los que no se dispone de series his-
toacutericas de datos lo suficientemente prolongadas
en el tiempo para que el anaacutelisis ofrezca la repre-
sentatividad adecuada
Otro aspecto a considerar es la seleccioacuten del
tipo de media que se aplicaraacute para el caacutelculo de la
rentabilidad promedio del mercado y del activo li-
bre de riesgo La aplicacioacuten de la media aritmeacutetica
proporciona la media de los rendimientos anuales
para el periodo considerado mientras que a traveacutes
de la media geomeacutetrica se obtiene el rendimiento
anual compuesto del periodo observado
Cabe sentildealar que si las rentabilidades anuales
de los activos no estuvieran correlacionadas el
mejor estimador de la rentabilidad esperada para
el proacuteximo antildeo seriacutea la media aritmeacutetica Sin em-
bargo existen diferentes estudios entre los que
destaca el realizado por Fama y French (1988 1)
que defienden la existencia de correlacioacuten negati-
va en la rentabilidad anual de las acciones en
antildeos consecutivos siendo eacutesta mayor cuanto maacutes
larga sea la serie histoacuterica observada Por tanto la
aplicacioacuten de la media aritmeacutetica supondriacutea so-
breestimar la rentabilidad histoacuterica de las accio-
nes asiacute como la prima de riesgo
Otro argumento para emplear la media geomeacute-
trica estaacute relacionado con el fin para el que se uti-
liza la estimacioacuten de la prima de riesgo debido a
que esta opcioacuten tiene en cuenta el tipo de intereacutes
compuesto y es mejor estimador de la rentabilidad
media a largo plazo Dado que las valoraciones de
empresas y proyectos habitualmente se basan en
la premisa de continuidad del negocio y por tan-
to la tasa de descuento se aplica sobre flujos de
varios antildeos el uso de la media geomeacutetrica parece
maacutes adecuado
La divergencia de los resultados en funcioacuten
del periodo histoacuterico y el tipo de media seleccio-
nados para el anaacutelisis es significativa El estudio
aversioacuten al riesgo del inversor mayor prima de
riesgo exigiraacuten Mientras que una parte de la
aversioacuten al riesgo viene explicada por la propia
naturaleza del ser humano hay otra parte que
viene explicada por las perspectivas econoacutemicas y
existe evidencia empiacuterica de que en etapas de
prosperidad los inversores estaacuten dispuestos a asu-
mir mayores riesgos
bull Por otro la percepcioacuten de riesgo del activo
medio con riesgo entendiendo por riesgo la proba-
bilidad de que los rendimientos reales del activo
se alejen del rendimiento esperado siendo posible
que el riesgo del activo representativo del merca-
do que perciben los inversores pueda variar por
diferentes motivos por ejemplo por un aumento
significativo en las tasas de inflacioacuten esperada
Existen tres formas habitualmente utilizadas
para estimar la prima de riesgo de mercado (i)
calcular la prima de riesgo histoacuterica en base a da-
tos pasados (ii) extraer la prima de riesgo impliacuteci-
ta en las cotizaciones actuales de los activos y (iii)
obtener la prima de riesgo mediante encuestas a
los agentes del mercado
Prima de riesgo histoacuterica
Esta aproximacioacuten consiste en comparar la renta-
bilidad media histoacuterica del activo representativo o
del mercado de referencia con la rentabilidad me-
dia de los bonos a 10 antildeos emitidos por el Tesoro
durante un determinado periodo de tiempo
A pesar de que las rentabilidades obtenidas en
el pasado no tienen por queacute coincidir con la renta-
bilidad exigida actualmente por los inversores
eacuteste es un criterio ampliamente utilizado para es-
timar la prima de riesgo de mercado El uso de la
media histoacuterica como mejor estimador de este pa-
raacutemetro viene explicado por la teoriacutea de la rever-
sioacuten a la media
Aunque la metodologiacutea es relativamente senci-
lla de aplicar los resultados del anaacutelisis pueden
variar ampliamente en funcioacuten del plazo histoacuterico
40 empresa global junio 2013
tas para cada grupo situando la prima de riesgo de
mercado en el entorno del 5
Prima de riesgo impliacutecita
Este criterio utiliza las cotizaciones actuales del
mercado de acciones y las estimaciones de creci-
miento de los beneficios de las empresas para ex-
traer la prima de riesgo impliacutecita que sea
consistente con los niveles de cotizacioacuten Este crite-
rio se basa en la asuncioacuten de que el mercado valora
correctamente las acciones de todas las compantildeiacuteas
cotizadas
A partir del modelo de valoracioacuten de acciones de
Gordon-Shapiro mediante el descuento de dividen-
dos
donde el precio actual de una accioacuten (P) viene defi-
nido por el valor actual de los dividendos (D1) que el
inversor recibiraacute en el proacuteximo periodo siendo (Ke)
la rentabilidad exigida por el inversor y (g) la tasa de
crecimiento de los dividendos
Observamos como la uacutenica variable que no se
puede extraer de informacioacuten puacuteblica es (Ke) por lo
que se despeja de la ecuacioacuten Una vez obtenido Ke
se introduce en la ecuacioacuten del modelo CAPM para
determinar la prima de riesgo de mercado
Como los paraacutemetros que utilizamos se refieren
a la totalidad del mercado la beta seraacute igual a 1 y
por tanto la estimacioacuten de la prima de riesgo consis-
tiraacute en la diferencia entre el (Ke) calculado para un
determinado mercado de acciones y la tasa libre de
riesgo asociada
Se puede utilizar otra aproximacioacuten mediante la
variante del modelo de descuento de dividendos de
Gordon en dos etapas en el que se asume que existe
una primera fase (n antildeos) de evolucioacuten de la accioacuten
(o iacutendice) en la que se produce un alto crecimiento
en los beneficios (g1) y por tanto en los dividendos
de Damodaran sobre la estimacioacuten de la prima de
riesgo en el mercado de Estados Unidos muestra
un rango desde el 17 hasta el 59 en funcioacuten de
los datos seleccionados
Prima de riesgo a traveacutes de encuestas
Otra forma de estimar la prima de riesgo de mercado
es a traveacutes de encuestas realizadas sobre dicha varia-
ble a un amplio nuacutemero de inversores analistas y
acadeacutemicos
Dado que esta variable es el exceso de rentabili-
dad exigida por los inversores a una inversioacuten en ac-
tivos de riesgo en lugar de en activos libres de riesgo
es loacutegico pensar que pueda estimarse a traveacutes del
consenso de la rentabilidad esperada por eacutestos
Atendiendo a los resultados de la encuesta men-
sual entre inversores que realiza Merrill Lynch sobre
la prima de riesgo de mercado eacutesta se situariacutea en el
48 en enero de 2013
Otra de las encuestas relevantes en el sector pu-
blicadas en 2013 es ldquoMarket Risk Premium used in 82
countries in 2012 A survey with 7192 answersrdquo reali-
zada por Pablo Fernaacutendez Javier Aguirreamalloa y
Luis Corres que recoge las primas de riesgo de mer-
cado empleadas por tres grupos (acadeacutemicos analis-
tas y compantildeiacuteas) En esta encuesta se recoge la
media muestral y la desviacioacuten tiacutepica de las respues-
Capitalizacioacuten a cierre Antildeo Empresa del primer dia Mercado
SALIDAS A BOLSA EN ESPANtildeA
2012 Ibercom 15 MAB
2012 Carbures 14 MAB
2012 Bionaturis 10 MAB
2012 Suavitas 6 MAB
2011 Bankia 3092 Continuo
2011 Dia 2378 Continuo
2011 Banca Ciacutevica 600 Continuo
2011 Grintildeoacute Ecologic 70 MAB
2011 Catenon 52 MAB
2011 Secuoya 32 MAB
2011 Euroespes 16 MAB
2011 Lumar Seafood 9 MAB
2010 Enel Green Power 2264 Continuo
2010 Amadeus 1317 Continuo
2010 Gowex 55 MAB
2010 Bodaclick 45 MAB
2010 MedcomTech 39 MAB
2010 Negocio 30 MAB
2010 Neuron Biopharma 19 MAB
2010 Altia 19 MAB
2010 Commcenter 19 MAB
2010 Nostrum 18 MAB
2010 Ab-Biotics 14 MAB
2010 Eurona 11 MAB
2009 Grupo San Joseacute 878 Continuo
2009 Imaginarium 78 MAB
2009 Zinkia 60 MAB
2008 CAM 292 Continuo
2007 Iberdrola Renovables 21754 Continuo
2007 Criteria 17655 Continuo
2007 Almrall 2491 Continuo
2007 Realia 1820 Continuo
2007 Codere 1211 Continuo
2007 Solaria 1204 Continuo
2007 Fluidra 763 Continuo
2007 Laboratorios Rom 473 Continuo
2007 Cliacutenica Baviera 383 Continuo
2007 Renta 4 350 Continuo
En millones EUR
Fuente Bloomberg
Fuente OCDE
Distribucioacuten de la inversioacuten de los businessangels en Europa por sector
Periacuteodo Media aritmeacutetica Media geomeacutetrica
1928 - 2012 59 42
1963 - 2012 39 29
2003 - 2012 54 17
Fuente Aswath Damodaran
ESTIMACIOacuteN PRIMA DE RIESGO HISTOacuteRICA EN EEUU CONDIFERENTES APROXIMACIONES
Prima de riesgo Desviacioacuten tiacutepica Grupo media de la muestra
Acadeacutemicos 56 16
Analistas 50 11
Compantildeiacuteas 55 16
Fuente Market Risk Premium used in 82 countries in 2012 PFernaacutendez JAguirreamalloa yLCorres
PRIMA DE RIESGO ESTIMADA A TRAVEacuteS DE ENCUESTA
junio 2013 empresa global 41
Atendiendo al estudio que actualiza mensual-
mente el profesor Damodaran en el mercado de ac-
ciones de Estados Unidos la prima de riesgo
impliacutecita en el precio del SampP 500 se situacutea actual-
mente en niveles del 545
y una segunda fase (desde n+1 a perpetuidad) en la
que el crecimiento se estabiliza en un nivel inferior
(g2)
La aplicacioacuten del modelo de descuento de divi-
dendos en dos etapas para estimar la prima de riesgo
de mercado impliacutecita con la que cotiza el iacutendice Eu-
rostoxx 600 frente a la rentabilidad del Bund ale-
maacuten a 10 antildeos situacutea la prima de riesgo de mercado
en niveles del 54
Prima de riesgo impliacutecita en el Eurostoxx 600(2002 - 2013)
Fuente Afi a partir de FactSet
0
2
4
6
8
10
d-02 d-04 d-06 d-08 d-10 d-12
Implied Premium for US Equity Market(Year end from 1960 - 2012)
Fuente Damodaran
1 El estudio se llama ldquoDividend yields and expected stock returnsrdquo publicado en el Journal of Financial Economics en 1988
42 empresa global junio 2013
La nueva Ley de emprendedores bautizada como
ley de Apoyo a los Emprendedores y su Internacio-
nalizacioacuten introduce algunas de las grandes peti-
ciones de los uacuteltimos antildeos en materia de apoyo a
los pequentildeos empresarios como el llamado con-
curso para personas fiacutesicas y pymes al que se su-
man incentivos fiscales medidas para favorecer la
entrada de capital extranjero y de empresas proce-
dentes de fuera del territorio nacional o herra-
mientas de apoyo a la expansioacuten de los negocios
nacionales en el exterior Nos centraremos en este
artiacuteculo en algunas de ellas pendientes en todo
caso de que finalmente tras su tramitacioacuten parla-
mentaria salgan adelante
En primer lugar destacamos la creacioacuten de dos
tipos nuevos de sociedades el emprendedor de
responsabilidad limitada y la sociedad limitada de
responsabilidad sucesiva
Como todos saben el empresario individual es
la forma empresarial idoacutenea para el funciona-
miento de empresas de tamantildeo muy reducido por
ser la forma que menos traacutemites exige en su cons-
titucioacuten y la maacutes econoacutemica desde un punto de
vista societario no fiscal1 ya que no exige un capi-
tal social miacutenimo maacutes allaacute de los necesarios para
hacer frente a los primeros gastos Pero el mayor
inconveniente de esta forma juriacutedica es que recae
sobre el empresario todo el riesgo que trae crear
un negocio ya que debe responder a las deudas de
sus negocios con el patrimonio del negocio y con
su propio patrimonio Es decir la responsabilidad
es ilimitada
Con la nueva figura del Emprendedor de Res-
ponsabilidad Limitada (ERL) la responsabilidad
derivada de sus deudas empresariales no afectaraacute
a su vivienda habitual si su valor no supera los
300000 euros No obstante lo anterior la limita-
cioacuten de responsabilidad no se aplicaraacute respecto a
las deudas de Derecho Puacuteblico ni cuando el em-
presario hubiese actuado fraudulentamente o con
negligencia grave en el cumplimiento de sus obli-
gaciones con terceros Asimismo para proteger
debidamente a los acreedores y a la seguridad del
traacutefico juriacutedico se arbitran las oportunas medidas
de publicidad registral de la limitacioacuten de respon-
sabilidad
En cuanto a la otra forma juriacutedica la Sociedad
Limitada de Formacioacuten Sucesiva la nueva norma
El Consejo de Ministros del pasado 24 de mayo dio luz verde al texto del Anteproyecto de Ley de Apoyo al
emprendedor y su Internacionalizacioacuten que comienza ahora su tramitacioacuten parlamentaria y que debiera
quedar aprobado antes del verano y que crea entre otros muchos temas la nueva figura del Emprendedor de
Responsabilidad Limitada
Virginia Gonzaacutelez
Limitaciones a laresponsabilidad de losempresarios individuales
empresas actualidad juriacutedica-fiscal
junio 2013 empresa global 43
pretende abaratar el coste inicial de constitucioacuten
de una sociedad ya que se permitiraacute la creacioacuten de
sociedades con capital inferior a 3000 euros2 con
un reacutegimen ideacutentico al de las sociedades de res-
ponsabilidad limitada salvo determinadas condi-
ciones especiacuteficas tendentes a proteger los
intereses de terceros entre las cuales destacan los
liacutemites a la retribucioacuten de socios y administrado-
res asiacute como la responsabilidad solidaria de los
socios en caso de liquidacioacuten
Entendemos que no habriacutea que confundir en
ninguacuten caso esta forma juriacutedica con la constitu-
cioacuten sucesiva de la Sociedad Anoacutenima recogida en
la normativa de Sociedades de Capital ya que esta
forma de constitucioacuten de la Sociedad Anoacutenima es
mucho maacutes costosa en tiempo y dinero y entende-
mos que no es el fin perseguido en esta norma ju-
riacutedica
En todo caso habraacute que esperar a la redaccioacuten
final de la Ley para poder tratar maacutes profunda-
mente estos dos nuevos tipos societarios
1 El empresario paga fiscalmente por IRPF de acuerdo con sus ganancias Pero si el volumen de beneficio es importante puede estar sometido a tipos impositivos elevados2 Conviene recordar que el Capital social miacutenimo para la constitucioacuten de una Sociedad Limitada es de 3000 euros
44 empresa global junio 2013
punto y aparte paseo global
Las cifras de balanza depagos son excepcionalesAlgunas empresas espantildeolas estaacuten ha-
ciendo de la necesidad virtud y desde
el inicio de la crisis han tratado de res-
ponder al desplome de la demanda do-
meacutestica mediante una intensificacioacuten
de las ventas al exterior Lo han hecho
afinando precios y desde luego ajus-
tando costes El descenso en no pocos
sectores de las remuneraciones labora-
les ha sido uno de los principales facto-
res determinantes del fortalecimiento
de la competitividad El resultado es
ese superaacutevit con que se ha cerrado el
pasado antildeo la balanza de pagos por
cuenta corriente sin apenas preceden-
tes
Ese registro es tanto maacutes destaca-
ble cuanto que recordemos al teacutermino
de 2007 el espantildeol era de uno de los sal-
dos por cuenta corriente maacutes abultados
del conjunto de las economiacuteas avanza-
das Nuestra economiacutea era una de
aquellas responsables de los ldquodesequili-
brios globalesrdquo que presentaba la eco-
nomiacutea mundial El deacuteficit por cuenta
corriente llego al 10 del PIB superior
al de EEUU destacado como principal
potencial desestabilizador en la econo-
miacutea global
El resultado maacutes importante del
giro excepcional en ese saldo es la re-
duccioacuten igualmente significativa en las
necesidades de financiacioacuten exterior
de nuestra economiacutea Ello es particu-
larmente relevante si tenemos en
cuenta las dificultades que desde el
inicio de la crisis han existido para esa
normalizacioacuten de los flujos de finan-
ciacioacuten exterior especialmente a paiacute-
ses como el nuestro bajo el severo
escrutinio de los mercados financieros
La importancia de este hecho es auacuten
mayor si consideramos la cuantiosa
deuda externa con la que la crisis sor-
prendioacute a nuestra economiacutea
Con independencia de esa mayor
autonomiacutea financiera es igualmente
destacable la defensa de la cuota de
mercado que las exportaciones espantildeo-
las de bienes y servicios manteniacutean an-
tes de la crisis Apenas se ha cedido a
diferencia de la mayoriacutea de las econo-
miacuteas europeas Y ello a pesar de la in-
tensa competencia en particular la
proveniente de las economiacuteas emergen-
tes
Aunque a menor ritmo que en los
antildeos anteriores en 2012 las exportacio-
nes espantildeolas crecieron casi un 4
hasta alcanzar 223000 millones de eu-
ros De no ser por las casi inamovibles
importaciones de bienes energeacuteticos la
balanza comercial espantildeola habriacutea ce-
rrado con un superaacutevit de casi 15000
millones de euros No hace falta subra-
yar que si solo se tratara del sector ex-
Reconocida laexcepcionalidadde esecomportamientode nuestrabalanza comercialno podemos pasarpor alto lavulnerabilidad desu continuidad
Emilio Ontiveros es presidentede Afi y catedraacutetico de Economiacutea dela Empresa de la UAM E-mail eontiverosafies
junio 2013 empresa global 45
terior el PIB de la economiacutea espantildeola estariacutea cre-
ciendo casi un 3
A pesar de la desaceleracioacuten de las economiacuteas
europeas que siguen siendo nuestros principales
clientes en el primer trimestre de este antildeo el
comportamiento de las exportaciones es favorable
Los uacuteltimos datos correspondientes a marzo reve-
lan que por primera vez desde que existen estadiacutes-
ticas al respecto la balanza comercial espantildeola
registroacute un superaacutevit en un mes de marzo Es un
episodio cuya importancia es difiacutecil de minimizar
El deacuteficit acumulado en el primer trimestre del
antildeo ha sido de tan solo 4000 millones de euros
frente a los 10600 millones registrados en el pri-
mer trimestre del antildeo pasado
El favorable comportamiento de las exporta-
ciones de bienes deja lugar a pocas dudas en ma-
yor medida si se contrasta con la correccioacuten
observada en ese periodo en las correspondientes
ventas al exterior de la mayoriacutea de las economiacuteas
europeas En este primer trimestre de 2013 las ex-
portaciones espantildeolas crecieron a una tasa inter-
anual del 53 en teacuterminos reales
Reconocida la excepcionalidad de ese compor-
tamiento de nuestra balanza comercial no pode-
mos pasar por alto la vulnerabilidad de su
continuidad En primer lugar porque el descenso
de las importaciones tiene un liacutemite Podriacuteamos
decir que tampoco es precisamente bueno seguir
sacrificando determinadas importaciones que con-
tribuyen a producir maacutes y desde luego a producir
mejor En segundo porque a pesar de la penetra-
cioacuten en mercados extracomunitarios la dependen-
cia de los europeos es todaviacutea mayoritaria
La conclusioacuten no puede ser otra que la necesi-
dad de que Europa la eurozona en concreto adop-
te poliacuteticas de reanimacioacuten de la demanda que
permita no solo que las economiacuteas en recesioacuten la
abandonen sino que los riesgos de depresioacuten en el
conjunto del aacuterea monetaria queden definitiva-
mente conjurados
Exportaciones espantildeolas de servicios(miles de millones de euros)
Fuente Banco de Espantildea
- PortadaLimpia-EG_130_junio_01_final limpia
- EG-Junio2013-SinPortada
-
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junio 2013 empresa global 19
Los concursos o licitaciones internacionales repre-
sentan una interesante fuente de oportunidades de
negocio para muchas empresas tanto para la reali-
zacioacuten de asistencias teacutecnicas consultoriacuteas u otro
tipo de servicios como para el suministro de bienes
y ejecucioacuten de obras Algunas de esas licitaciones son
promovidas por Organismos Multilaterales como el
Banco Mundial el sistema de Naciones Unidas o los
bancos regionales de desarrollo (Banco Europeo para
la Reconstruccioacuten y el Desarrollo Banco Interameri-
cano de Desarrollo Banco Africano de Desarrollo
Banco Asiaacutetico de Desarrollo) entre otros Sin duda
el mercado multilateral brinda a las empresas muacutelti-
ples posibilidades para la ejecucioacuten de proyectos en
otros mercados internacionales receptores de finan-
ciacioacuten multilateral en un marco de asuncioacuten limi-
tada de riesgos pues la financiacioacuten del proyecto
estaacute comprometida y respaldada por el organismo
multilateral No en vano en 2012 las empresas espa-
ntildeolas fueron adjudicatarias de proyectos financiados
por Multilaterales valorados en maacutes de 1400 millo-
nes de doacutelares (maacutes del doble de la cifra registrada
un antildeo antes) siendo el Banco Mundial el principal
proveedor (522 del valor global adjudicado a em-
presas espantildeolas) el Banco Interamericano de Des-
arrollo (89) el Banco Asiaacutetico de Desarrollo
(368) y el Banco Africano de Desarrollo (21)
Dentro de este desempentildeo que podriacuteamos calificar
de exitoso destaca el gran avance en la adjudicacioacuten
de contratos del Banco Asiaacutetico de Desarrollo donde
la presencia espantildeola habiacutea sido (junto con las adju-
dicaciones del Banco Africano de Desarrollo) histoacuteri-
camente maacutes limitada
El promotor de un concurso internacional tam-
bieacuten pueden ser los Gobiernos o las instituciones lo-
cales de los paiacuteses de destino que financiaraacuten
directamente el proyecto objeto de licitacioacuten con car-
Las empresas espantildeolas principalmente pymes pueden beneficiarse del apoyo de ICEX Espantildea Exportacioacuten e
Inversiones a traveacutes del Programa de Participacioacuten en Licitaciones Internacionales para hacer frente a los costes
de preparacioacuten presentacioacuten y seguimiento de ofertas en concursos o licitaciones internacionales La ayuda
financiera puede alcanzar los 30000 euros anuales por empresa
Aacuterea Internacional de Afi
iquestCoacutemo obtener apoyo para
participar en licitaciones
internacionales
internacional escuela de comercio exterior
[iStockphotoThinkstock
20 empresa global junio 2013
go a la financiacioacuten obtenida del Organismo Multila-
teral
Programa de participacioacuten en licitaciones
internacionales
La participacioacuten en las licitaciones internacionales
promovidas por Organismos Multilaterales exige des-
tinar recursos para la preparacioacuten de una oferta
competitiva y responder a las exigencias en cuanto
a desarrollos metodoloacutegicos (descripciones teacutecnicas)
y resto de documentacioacuten que ha de presentar el lici-
tante unas exigencias y gastos que en general se-
raacuten mayores que las requeridas para participar en
concursos nacionales pudiendo conllevar la realiza-
cioacuten de viajes al extranjero la traduccioacuten de docu-
mentos asesoramientos externos etc Estos costes
soacutelo se veraacuten rentabilizados en el caso de que la em-
presa licitante resulte adjudicataria del contrato al
que concursa
Para incentivar la participacioacuten de las empresas
espantildeolas en las licitaciones internacionales y por
ende fomentar su internacionalizacioacuten el ICEX - Es-
pantildea Exportacioacuten e Inversiones ha lanzado una con-
vocatoria para la concesioacuten de ayudas en 2013 a
traveacutes del Programa de Participacioacuten en Licitaciones
Internacionales
Este programa busca rdquoapoyar la participacioacuten de
pequentildeas y medianas empresas espantildeolas en proyec-
tos en el exterior de ingenieriacutea y consultoriacutea y con-
tratistas de proyectos industriales y civiles
mediante la financiacioacuten de parte de sus gastos de
preparacioacuten presentacioacuten y seguimiento de ofertas
teacutecnicas en concursos o licitaciones internacionales
o de los asumidos por otras empresas que nos sean
pequentildeas y medianas en proyectos con claro arrastre
exportadorrdquo de acuerdo con las bases de la convoca-
toria
iquestEn queacute consiste el apoyo puacuteblico
El apoyo suministrado por ICEX se refiere a la finan-
ciacioacuten parcial de los costes elegibles en los que incu-
rre la empresa para la preparacioacuten presentacioacuten y
seguimiento de la correspondiente oferta Asiacute ICEX
financiaraacute un 25 de los gastos susceptibles de apoyo
a la vez que concederaacute bolsas de viaje por el importe
iacutentegro de los desplazamientos que haya tenido que
realizar el personal de la empresa beneficiaria del
apoyo (seguacuten la tabla de gastos por destino que ma-
neja ICEX y excluyendo los viajes dentro de la UE y
los realizados a Noruega Islandia y Suiza) El impor-
te maacuteximo anual por empresa alcanza los 30000 eu-
ros
Entre los mencionados gastos elegibles ademaacutes
de las bolsas de viaje se encuentran
bull Las ldquoHoras de Oficina Teacutecnicardquo correspon-
dientes al personal teacutecnico de las empresas solici-
tantes de la ayuda y por importe equivalente al
coste interno para empresa quien habraacute de mos-
trar el detalle de la categoriacutea profesional y una es-
timacioacuten de dedicacioacuten y coste de cada una de las
personas que confeccionaron la oferta para la lici-
tacioacuten Aquiacute no se incluyen los gastos de secreta-
riado ni similares
bull Otros gastos la compra de pliegos las traduc-
ciones a idiomas distintos del ingleacutes y el franceacutes las
asesoriacuteas externas los gastos de registro de la pro-
piedad industrial en destino los gastos de homologa-
cioacuten ante organismos oficiales las certificaciones y
precalificaciones etc quedando excluidos aquellos
gastos de caraacutecter estructural como los asociados a
comunicaciones telefoacutenicas y mensajeriacutea reprogra-
fiacutea entre otros
Ademaacutes es necesario que salvo el gasto de ad-
quisicioacuten de los pliegos (documento que contiene las
condiciones de proyecto y el proceso de presentacioacuten
de las ofertas) los gastos sean satisfechos con poste-
rioridad a la presentacioacuten de la solicitud de la ayuda
contemplada en este Programa
Por otra parte conviene destacar que aquellas
empresas que finalmente resulten adjudicatarias del
contrato tendraacuten que renunciar a esta ayuda de
ICEX
junio 2013 empresa global 21
iquestQueacute proyectos o licitaciones son elegibles
Ha de tratarse de una licitacioacuten internacional (en
la que concurran empresas de otros paiacuteses) de ca-
raacutecter puacuteblico o privado para la que medie una
convocatoria oficial y que responda a proyectos fi-
nanciados por Organismos Multilaterales o que es-
teacuten estructurados bajo esquemas de participacioacuten
puacuteblico ndash privada (PPP) o ldquoproject financerdquo Ade-
maacutes la ayuda del Programa va dirigida a apoyar a
las empresas en una fase posterior a la de manifes-
tacioacuten de intereacutes o precalificacioacuten
Las ofertas para las licitaciones internaciona-
les objeto de apoyo a traveacutes del Programa han de
referirse a la ejecucioacuten de proyectos llave en
mano al suministro de bienes de equipo a medida
o a la realizacioacuten de asistencias teacutecnicas asociadas
a proyectos especiacuteficos de inversioacuten Por el contra-
rio quedan excluidas la relativas a proyectos de
control y supervisioacuten de obras Tampoco se con-
templa para la realizacioacuten de estudios de viabili-
dad
Es necesario asimismo que tales licitaciones se
enmarquen en determinados sectores infraestruc-
turas de transporte (sobre todo ferroviario por-
tuario y aeroportuario) energiacuteas renovables
medio ambiente y Tecnologiacuteas de la Informacioacuten y
las Comunicaciones
En cuanto a la dimensioacuten geograacutefica seraacuten
prioritarios los proyectos realizados en Argelia
Brasil los Paiacuteses de Cooperacioacuten del Golfo (Emira-
tos Aacuterabes Unidos Kuwait Bahrein Qatar Arabia
Saudiacute y Omaacuten) China Corea del Sur Estados Uni-
dos India Japoacuten Marruecos Meacutexico Rusia Tur-
quiacutea Australia Indonesia Singapur y Sudaacutefrica
iquestQuieacuten puede ser beneficiario
Podraacuten beneficiarse de las ayudas del Programa las
pequentildeas y medianas empresas espantildeolas de con-
sultoriacutea e ingenieriacutea asiacute como aquellas contratis-
tas de obras de caraacutecter industrial y civil
Asimismo pueden ser receptoras de ayuda las
empresas de mayor dimensioacuten (no pymes) si (i)
prueban que pueden generar un notable efecto
arrastre presentando una relacioacuten de las empresas
espantildeolas que se beneficiaraacuten del proyecto objeto
de licitacioacuten y una estimacioacuten de valor monetario
asociado o (ii) estaacuten adscritas a otras iniciativas
de ICEX que impulsan ese efecto arrastre de pro-
yectos en el exterior
En general una empresa puede recibir la
aprobacioacuten de un maacuteximo de una solicitud de ayu-
da en el antildeo excepto en el caso de licitaciones del
Banco Europeo para la Reconstruccioacuten y el Des-
arrollo del Banco Asiaacutetico de Desarrollo del Ban-
co Africano de Desarrollo y de las agencias de
Naciones Unidas Para la aprobacioacuten de la solici-
tud de ayuda seraacute tenida en cuenta la calidad y
viabilidad del proyecto (seguacuten paiacutes y sector) el
efecto arrastre generado el impacto en imagen
paiacutes exportaciones yo alineacioacuten con los objeti-
vos estrateacutegicos de ICEX asiacute como las propias ca-
pacidades de la empresa
Por otra parte es posible la asociacioacuten de em-
presas espantildeolas (mediante la constitucioacuten de con-
sorcios) para presentar una oferta conjunta en un
determinado concurso internacional En este caso
la solicitud de ayuda a traveacutes del Programa de Par-
ticipacioacuten en Licitaciones Internacionales seraacute
presentada por la empresa que asuma el liderazgo
del consorcio esto es el contratista principal Si
bien en dicha solicitud se adjuntaraacute una autoriza-
cioacuten por escrito del resto de empresas asociadas
Las empresas interesadas en obtener maacutes informacioacuten sobre estePrograma o solicitar la ayuda pueden dirigirse a la Divisioacuten deInfraestructuras Medio Ambiente Energiacutea y TICs de ICEXEspantildea Exportacioacuten e Inversiones en
Paseo Castellana 14 28036 MadridTeleacutefono 91 349 63271992 Fax 91 577 09 25 E-mail participacionlicitacionesicexesWeb wwwicexes
INFORMACIOacuteN ADICIONAL
22 empresa global junio 2013
Mauro F Guilleacuten es director del Lauder Institute y catedraacuteticode Direccioacuten Internacional de laEmpresa en la Wharton School asiacute como miembro del Consejo Aca-deacutemico de Afi Escuela de FinanzasAplicadas E-mail guillenwhartonupennedu
internacional estrategia global
Europa necesitauna reactivacioacuten
Las poliacuteticas pro-ciacuteclicasllevadas a cabo enEuropa no hacenmaacutes que ahondarla recesioacuten
La crisis econoacutemica continuacutea sin vis-
lumbrar la luz al final del tuacutenel Lo
prolongado del ajuste en parte se debe
a la magnitud de los excesos de los
antildeos de bonanza pero tambieacuten por la
solucioacuten adoptada que antepone la
austeridad y el equilibrio fiscal a otro
tipo de aproximaciones a la crisis Cada
vez son maacutes sin embargo las voces que
aconsejan un cambio de ritmo en con-
creto una reactivacioacuten de la economiacutea
Las poliacuteticas reactivadoras pueden
tener muchos efectos beneficiosos
pero tambieacuten pueden resultar inefica-
ces o incluso contraproducentes seguacuten
las circunstancias En una economiacutea
europea altamente integrada comer-
cialmente y con flujos de capital libe-
ralizados las poliacuteticas de reactivacioacuten
son maacutes complejas e inciertas en sus
consecuencias como quedoacute constatado
a principios de los antildeos ochenta cuan-
do Mitterrand pretendioacute nadar contra-
corriente con unos resultados
desastrosos Las economiacuteas perifeacutericas
se encuentran ante una situacioacuten de si-
milar dependencia exacerbada auacuten
maacutes por la moneda uacutenica
No se entiende bien por queacute se po-
nen en praacutectica poliacuteticas de austeridad
y de ajuste simultaacuteneamente en todas
las economiacuteas de la zona euro y ademaacutes
en un momento de cambio de ciclo en
la economiacutea global La mayoriacutea de las
empresas no desean invertir ni contra-
tar maacutes empleados porque no ven la
necesidad dada la atoniacutea de la deman-
da Ademaacutes carecen muchas de ellas
de acceso a creacutedito en condiciones
aceptables
Las poliacuteticas pro-ciacuteclicas llevadas a
cabo en Europa no hacen maacutes que
ahondar la recesioacuten salvo en la medi-
da en que las empresas logran exportar
fuera de la zona euro algo cada vez
maacutes difiacutecil puesto que el crecimiento
econoacutemico se ha desacelerado en la ma-
yor parte de las economiacuteas del mundo
Ante esta situacioacuten caben sola-
mente dos opciones La primera es con-
tinuar por la senda del ajuste con la
esperanza de que en unos antildeos se recu-
peren los niveles de competitividad
saneamiento fiscal y desapalancamien-
to financiero que permitan un repunte
del crecimiento econoacutemico La segunda
es buscar soluciones maacutes raacutepidas que
aunque conlleven riesgos puedan re-
ducir la agoniacutea econoacutemica Hace ya me-
ses que abogo por tres actuaciones muy
concretas y nada revolucionarias que
podriacutean facilitar la salida de la rece-
sioacuten en el sur de Europa y facilitar un
relanzamiento del proceso de integra-
cioacuten europeo Se trata de que las econo-
miacuteas excedentarias en teacuterminos
abril 2013 empresa global 23
fiscales y comerciales realicen una reactivacioacuten
controlada que tire del carro de las economiacuteas pe-
rifeacutericas Esa reactivacioacuten deberiacutea comenzar por
un aumento de los salarios que en parte se tradu-
ciriacutea en un aumento del consumo incluyendo las
importaciones de bienes y servicios de la perife-
ria Tal aumento del poder adquisitivo en el cen-
tro y norte de la zona euro podriacutea provocar una
tasa de inflacioacuten algo maacutes elevada lo que seriacutea be-
neficioso para los paiacuteses con niveles de deuda im-
portantes Ademaacutes las economiacuteas excedentarias
tambieacuten podriacutean aumentar sus inversiones puacutebli-
cas con efectos similares
La reactivacioacuten de la economiacutea de la zona euro
no puede llevarse a cabo paiacutes por paiacutes Para acor-
tar la crisis y el sufrimiento del paro sobre todo
entre los joacutevenes hace falta una reactivacioacuten co-
ordinada lo que no deberiacutea ser difiacutecil de conse-
guir dada la elevada integracioacuten comercial y
econoacutemica Si no se comienza a reactivar el ajuste
llevaraacute maacutes tiempo y tendraacute otros efectos nocivos
tales como la prolongacioacuten innecesaria del paro
juvenil con los posibles y nefastos efectos genera-
cionales Las poliacuteticas actuales funcionaraacuten even-
tualmente pero a costa de generar otros costes
innecesarios y de prolongar la agoniacutea
24 empresa global junio 2013
finanzas finanzas personales
La buacutesqueda de rentabilidadmarca la direccioacuten de losflujos financierosLas comunicaciones de los bancos centrales los indicadores de coyuntura y lo ajustado de las valoraciones han
desencadenado una correccioacuten de los activos financieros que podriacutea tener continuidad en las proacuteximas semanas
En los mercados financieros la demanda de rentabilidad se mantiene como argumento principal en la direccioacuten de
flujos En nuestro posicionamiento de mercados este mes desplazamos recursos desde Japoacuten hacia Latinoamerica y
Estados Unidos
Cristina Colomo
Destacamos como balance del uacuteltimo Consejo de Go-
bierno del BCE la rebaja del tipo repo hasta el 05
la extensioacuten del esquema actual de liquidez al menos
hasta julio de 2014 y la mencioacuten aunque sin deta-
lles al programa de reactivacioacuten del creacutedito banca-
rio a empresas
Esperamos novedades en tres ejes de poliacutetica mo-
netaria (i) la reduccioacuten del tipo de intereacutes de refe-
rencia en 25 puntos baacutesicos (ii) el refuerzo de las
medidas de inyeccioacuten de liquidez y (iii) la creacioacuten
de un programa especiacutefico orientado a reducir las di-
vergencias entre los paiacuteses del euro en teacuterminos de
volumen y costes de concesioacuten de creacutedito al sector
privado
En los dos primeros ejes el BCE se adecuoacute al
guion previsto y descontado por el mercado En el
tercero sin duda el que suscitaba mayor intereacutes se
esperaba que el BCE concretase el programa y solo ha
anunciado que estaacute estudiando reforzar en colabora-
cioacuten con otras instituciones europeas (en concreto
con el Banco Europeo de Inversiones-BEI) el merca-
do de ABS respaldados por preacutestamos bancarios a em-
presas cuyo tamantildeo se ha visto fuertemente
reducido en los uacuteltimos antildeos
La extensioacuten de la recesioacuten del Aacuterea euro al 2T13
anticipada por los indicadores de confianza la mo-
deracioacuten reciente de la inflacioacuten (por debajo del
15) y la necesidad de evitar que las restricciones de
liquidez se conviertan en un motivo maacutes de limita-
cioacuten crediticia justifican seguacuten el propio Draghi la
idoneidad de combinar la rebaja del repo con la ex-
tensioacuten del suministro ilimitado de liquidez bajo la
operativa actual
El balance econoacutemico del BCE abre la puerta a
maacutes bajadas de tipos
[Hem
era]
Thi
nkst
ock
junio 2013 empresa global 25
La uacutenica orientacioacuten expresa en este sentido ha
sido la ldquopredisposicioacuten a seguir actuando en caso de
ser necesariordquo En su opinioacuten y atendiendo a los in-
dicadores de seguimiento de referencia la fragmen-
tacioacuten financiera en el seno del Aacuterea euro sigue
siendo elevada pero se ha reducido en los uacuteltimos
meses Con la bajada del repo y el anclaje del EONIA
en el 008 se benefician tanto los bancos perifeacuteri-
cos (por un menor coste del pasivo captado en el Eu-
rosistema) como los bancos de economiacuteas ldquonuacutecleordquo
con una apelacioacuten relevante a la financiacioacuten inter-
bancaria a maacutes corto plazo
La reduccioacuten del tipo repo vino acompantildeada
ademaacutes de un estrechamiento de las bandas que fi-
jan en torno al repo los tipos de la facilidad margi-
nal de creacutedito (referencia en la fijacioacuten de los costes
aplicados por los bancos centrales nacionales en sus
Emergency Liquidity Assistance ELA) y de depoacutesito
El de la facilidad de creacutedito se situacutea ahora en el 1 (-
50pb) y el de la de depoacutesito se mantiene inalterada
en el 0 sin que el BCE haya descartado llevarlo a te-
rreno negativo con el objetivo de movilizar los
120000 millones de euros que tiene de saldo
Reaccioacuten de los mercados
El mes de mayo se ha caracterizado por la vuelta de
la volatilidad a los principales mercados financieros
Por un lado por la posibilidad creciente de que la
IacuteNDICES AFI FONDOS DE INVERSIOacuteN
Rentabilidades a
abril 2013
RV Japoacuten 33 196
RF Largo Euro 12 19
RV Espantildea 11 12
Garantizado RF 08 28
Garantizado a vto 05 17
RF Corto Euro 05 13
RF High Yields 03 33
RF Mixta Euro 03 14
Garantizado parcial 03 04
RF Emergentes 02 16
Monetarios Dinaacutemicos 01 05
Monetarios Euro 01 03
Gestioacuten Alternativa -01 09
RF Internacional -01 08
RF Mixta Internacional -02 16
RV Mixta Euro -03 15
FIL -05 03
RF Emergentes Corporate -05 07
Gestioacuten Global -05 14
RF Convertibles -06 28
RV Mixta Internacional -08 37
RV Euro -11 13
RF LP USD -14 17
Monetarios Internacional -15 -29
RV Asia y Oceaniacutea -15 28
RF CP USD -15 11
Monetarios USD -20 10
RV Sectores Crecimiento -20 75
RV Sectores Defensivos -22 24
RV Global -22 56
RV Europa -22 37
RV EEUU -26 101
RV Emergentes MENA -32 12
RV Emergentes Global -33 -18
RV Emergentes Latam -46 -09
RV Emergentes Eur Este -49 -36
Materias primas -73 -71
Fuente Afi
RATIOS DE VALORACIOacuteN DE CARTERA RECOMENDADA DE ACCIONES IBEX-35 AFI
Peso Ratios valoracioacuten Ccto BPA () Market capactual (millEUR)
PER PB RPD ROE 2011 2012 2013 2014
Inditex 11 256 71 26 274 115 223 124 128 62065
Red Eleacutectrica 11 102 25 69 240 179 70 71 74 5127
OHL 11 101 12 27 120 143 163 102 107 2718
Teacutecnicas Reunidas 11 146 45 39 282 296 12 94 95 2054
Viscofan 10 175 36 30 197 206 67 53 108 1866
Santander 10 173 08 108 79 -290 -656 1500 163 58795
DIA 10 199 207 26 734 314 226 170 137 4019
Telefoacutenica 10 100 23 69 208 -144 -253 22 39 49788
Grifols 9 295 50 11 184 55 806 235 197 9330
ACS 7 83 22 61 240 -07 -238 05 71 5977
Cartera recomendada 164 50 46 256 94 46 239 112
IBEX 35 189 12 48 61 -205 -462 631 184
Fuente Afi a partir de Bloomberg
26 empresa global junio 2013
Reserva Federal inicie la retirada de sus medidas de
poliacutetica monetaria expansiva en un breve horizonte
temporal Por otra parte porque la renta variable ja-
ponesa ha sufrido fuertes caiacutedas en la segunda mitad
de mes tras la publicacioacuten del PMI de manufacturas
de China (por debajo de 50 puntos en mayo) y des-
pueacutes de llegar a acumular una revalorizacioacuten anual
del 50 En este sentido tambieacuten estaacute favoreciendo
a la volatilidadlas cesiones del Nikkei junto con la
estabilizacioacuten e incluso apreciacioacuten del yen frente a
USD (en niveles de 100 JPYUSD) y EUR (alrededor
de los 130 JPYEUR) Tambieacuten en los mercados de di-
visas estamos asistiendo a un repunte de la volatili-
dad del cruce USDEUR que en el mes de mayo ha
oscilado en la banda 1285-1320 USDEUR
China y Sudaacutefrica lideran las subidas en el uacutelti-
mo mes tomando el relevo de un Nikkei que estaacute co-
rrigiendo con fuerza en las uacuteltimas sesiones En el
lado opuesto destacamos la presencia de la renta va-
riable espantildeola En los sectores europeos el grueso
de maacuteximos anuales se ha alcanzado en la parte fi-
nal de mayo Las excepciones maacutes destacadas las en-
contramos en Bancos Recursos Naturales y
Telecomunicaciones
Asset Allocation recomendado
En la gestioacuten de carteras de junio apostamos por ac-
tivos en doacutelares En la parte de renta variable no
ajustamos el peso que permanece estable en el 36
pero siacute la composicioacuten con un desplazamiento de re-
cursos desde Japoacuten hacia Latinoameacuterica y Estados
Unidos Nuestros anaacutelisis de ciclo de beneficios y va-
ASSET ALLOCATION RECOMENDADO ()
Categoriacutea 30-abr-13 31-mar-13 BMK AFI vs BMK
RV EUR 20 20 17 3
RV EEUU 3 3 6 -3
RV Emer Asia 5 5 1 4
RV Emerg Latam 0 0 1 -1
RV Europa Este 0 0 1 -1
RV Japoacuten 8 8 4 4
Renta variable 36 36 30 6
Ret Abs Conservador 0 0 7 -7
Gestioacuten Alternativa 8 8 0 8
Gestioacuten alternativa 8 8 7 1
RF Convertibles 9 9 0 9
RF High Yield 6 6 2 4
RF Emergente 8 8 0 8
RF IG CP 4 4 8 -4
RF IG LP 6 6 0 6
RF Largo EUR 8 8 15 -7
RF Corto EUR 5 5 33 -28
RF USD 0 0 0 0
Renta fija 46 46 58 -12
Monetarios USD 5 5 0 5
Monetarios GBP 0 0 0 0
Liquidez 5 5 5 0
Mdo Monetario 10 10 5 5
Fuente Afi
loraciones dejan al Nikkei en una posicioacuten vulnera-
ble a corto plazo despueacutes del rally de los uacuteltimos me-
ses En este contexto tomamos beneficios y nos
desplazamos hacia aacutereas con mayor recorrido En
renta fija reducimos el peso al 41 tomando benefi-
cios en la parte corta de la curva de deuda puacuteblica
(RF Corto EUR) y en grado de inversioacuten a largo plazo
El destino de estas desinversiones son (1) las aacutereas
con maacutes spread (high yield emergente) (2) converti-
bles que nos facilitan exposicioacuten a renta variable
pero suavizando el riesgo de mercado y (3) moneta-
rios doacutelar buscando un objetivo a corto plazo por de-
bajo de 126
junio 2013 empresa global 27
finanzas mercados financieros
Expansioacuten en EEUU
recuperacioacuten en Japoacuten y
recesioacuten en EuropaLa publicacioacuten de los registros de PIB
del 1T13 pone de manifiesto de forma
tal vez auacuten maacutes intensa que en trimes-
tres anteriores las diferencias en la
posicioacuten ciacuteclica de los principales blo-
ques econoacutemicos Por un lado EEUU
sigue en expansioacuten marcando el tama-
ntildeo de su economiacutea nuevos maacuteximos
histoacutericos Por el otro la UME persiste
en recesioacuten la segunda en menos de
cinco antildeos dibujando una especie de
W que si no es perfecta es porque la ac-
tual recaiacuteda estaacute siendo de menor in-
tensidad pero de mayor duracioacuten Por
uacuteltimo la gran incoacutegnita sigue siendo
Japoacuten aunque ahora maacutes sesgada ha-
cia el lado positivo Los registros de
crecimiento maacutes recientes apuntan a
un avance del PIB para el conjunto del
antildeo en la zona del 20 un escenario
al que las uacuteltimas decisiones del Banco
de Japoacuten y la intensa depreciacioacuten del
JPY dotan de verosimilitud EEUU a la
espera de las habitualesaunque nor-
malmente escasas en magnitud revi-
siones de los indicadores crecioacute en el
1T13 un 06 dejando atraacutes el tiacutemido
+01 del uacuteltimo cuarto del pasado
antildeo Esta aceleracioacuten trimestral per-
mite que el avance interanual se situacutee
en la zona del 20 es decir la cifra
que el consenso maneja para el con-
junto del ejercicio De la evolucioacuten por
componentes se comprueba que los
maacutes vinculados a la demanda interna
aportan salvo el sector puacuteblico in-
merso en su particular proceso de
ajuste pero que a diferencia del obser-
vado en la UME es de menor intensi-
dad y se estaacute llevando a cabo en un
momento en el que el resto de partidas
estaacute creciendo Se debe seguir resal-
tando la construccioacuten que si bien ya
no sorprende a nadie sentildealar que estaacute
en una clara expansioacuten (iniciada en
1T11) no es menos cierto que ofrece
siacutentomas de que podriacutea seguir crecien-
do durante al menos los dos o tres proacute-
ximos ejercicios El ajuste entre
1T2006 y 1T2011 (tanto en precios -35
como en volumen de compraventa
construccioacuten de nuevas viviendas y
stock -30-80) el nivel de tipos de
intereacutes la recuperacioacuten de la riqueza
financiera (la renta variable estadou-
nidense se situacutea en maacuteximos histoacuteri-
cos) asiacute como la creacioacuten neta de
empleo son variables que permiten
pensar como decimos en una recupe-
racioacuten del denominado Real Estate en
La UME sigue enrecesioacuten lasegunda en menosde cinco antildeosdibujando unaespecie de W conla actual recaiacutedade menorintensidad perode mayorduracioacuten
David Cano es socio de Afi y di-rector general de Afi InversionesFinancieras Globales EAFI E-mail dcanoafies
28 empresa global junio 2013
EEUU El Aacuterea euro persiste en recesioacuten la maacutes
larga desde que nacioacute Si bien es cierto que las di-
ferencias estructurales con EEUU son importan-
tes no lo son menos las que se encuentran en la
aplicacioacuten de las poliacuteticas fiscales Alliacute el proce-
so de reduccioacuten del deacuteficit puacuteblico es menos in-
tenso y se ejecuta cuando el resto de componente
del PIB aporta Aquiacute la consolidacioacuten fiscal es
maacutes agresiva y es maacutes intensa en los paiacuteses que
sufren una mayor recesioacuten (asociada a su vez a la
necesaria correccioacuten de los desequilibrios acumu-
lados durante la eacutepoca de fuerte crecimiento) Y
la poliacutetica monetaria aunque tan expansiva en la
UME como en EEUU en teacuterminos de tipos de inte-
reacutes (maacutes tras la reciente rebaja del repo del BCE)
no lo es cuando se analizan medidas no conven-
cionales Y es verdad que el BCE ha inyectado has-
ta un billoacuten de euros en financiacioacuten a tres antildeos
que ha servido de ayuda a las entidades bancarias
a la hora de reducir el impacto negativo del cie-
rre de los mercados de financiacioacuten Pero para
que el creacutedito vuelva a fluir a la ldquoeconomiacutea realrdquo
lo que se necesita es como consecuencia del en-
durecimiento de las normas de solvencia capital
Si se exige maacutes capital por cada euro prestado
frente a alternativas como invertir en deuda puacute-
blica que no soacutelo no consume capital sino que
ademaacutes ofrece rentabilidades atractivas (aunque
tras la reciente relajacioacuten algo menos) la res-
triccioacuten crediticia es un hecho Y es que no pare-
ce probable que el sistema crediticio esteacute en
condiciones de ampliar capital La consecuencia
en una economiacutea que depende en un 80 del ca-
nal bancario estaacute clara escaso crecimiento del
PIB con un claro riesgo de recesioacuten A pesar de
ello no descontamos nuevas rebajas del repo
como tampoco de la curva Euribor que se ha
mantenido estable en las uacuteltimas sesiones (ha ce-
dido del 055 al 049)
Previsioacuten Afi para el Euribor 12m ligera ce-
sioacuten hasta la zona del 045 La variable que siacute
deberiacutea experimentar variaciones en proacuteximos
diacuteas o semanas es el tipo de cambio USDEUR re-
cogiendo la dispar posicioacuten ciacuteclica UME vs EEUU
(asiacute como las primeras opiniones sobre un fin cer-
cano del QE de la Fed) Desde el pasado mes de sep-
tiembre el USDEUR se ha movido en un estrecho
rango (127-132 USDEUR) del que como decimos
pensamos tiene que salir y en concreto dibujan-
do una apreciacioacuten del doacutelar
junio 2013 empresa global 29
Francisco Peacuterez Salinas (Valencia 1962) es Licenciado en Derecho y MBA porel IESE (1988) Ha desarrollado su carrera profesional en el grupo Ford dondetrabajoacute tanto en Espantildea como en Reino Unido en varias posiciones deMarketing y Ventas En 2000 trabajoacute en las oficinas centrales del grupo Fiaten Turiacuten y luego en Argentina como responsable del mercado para Fiat y AlfaRomeo En 2005 fue nombrado director de la red de concesionarios depropiedad del Grupo En 2006 se trasladoacute a las oficinas centrales de SEAT delgrupo Volkswagen donde desempentildeo su actividad profesional como directorgeneral de Servicio Post-venta tambieacuten fue director de Postventa del GrupoVolkswagen en Espantildea Desde 2011 es el director comercial del Grupo AUSA
Veroacutenica Loacutepez Sabater
laquoUna buena red de distribucioacuten
local es clave para alcanzar el eacutexitoraquo
Francisco Peacuterez SalinasDirector Comercial
Entrevista a Francisco Peacuterez Salinas y Javier Costa Quirce
Director Comercial y Coordinador Global de Ventas del grupo AUSA
empresas experiencias de internacionalizacioacuten
AUSA es una empresa familiar con vocacioacuten in-
novadora y enfocada al disentildeo fabricacioacuten y co-
mercializacioacuten de maquinaria industrial y
vehiacuteculos compactos destinados a actividades in-
dustriales de mantenimiento vial construccioacuten
y agricultura entre otros sectores Fue fundada
en 1956 en Manresa (Barcelona) y actualmente
cuenta con filiales en Francia Reino Unido Ale-
mania Meacutexico Brasil y China Comercializa sus
productos a maacutes de 100 paiacuteses a traveacutes de maacutes de
500 distribuidores de los cinco continentes con
un cataacutelogo de maacutes de 80 modelos y 6 liacuteneas de
producto Ha fabricado 125000 vehiacuteculos hasta el
2012
Javier Costa Quirce (Barcelona 1984) es licenciado en Periodismo y Maacutester enComercio Exterior y Gestioacuten Internacional de la Empresa por la UIMP Conamplia experiencia en prensa escrita y gabinetes de comunicacioacuten haredirigido su carrera profesional hacia los negocios internacionales Hatrabajado como International Trade Consultant en la Oficina Econoacutemica yComercial de la Embajada de Espantildea en Suecia en los sectores vitiviniacutecola eindustrial y en el Departamento de Exportacioacuten y CoordinacioacutenInternacional de la editorial Random House Mondadori como encargado dela coordinacioacuten con las filiales sudamericanas y servicio al cliente yresponsable de presencia institucional en ferias internacionales como laFrankfurt Buchmesse
Javier Costa QuirceCoordinador Global de Ventas
Industrial
30 empresa global abril 2013
iquestEn queacute consiste el negocio de AUSA
Francisco Peacuterez Salinas (FPS) AUSA es un
referente mundial en la fabricacioacuten y disentildeo de
maquinaria compacta de alta calidad destinada a
satisfacer las necesidades de nuestros clientes en
diversos sectores principalmente en la
construccioacuten la agricultura la industria y las
municipalidades
Javier Costa (JC) AUSA ha desarrollado dos
gamas de producto industrial y urban Dentro de
la industrial tenemos 4 liacuteneas de producto
dumpers carretillas telescoacutepicos y auto -
hormigoneras Dentro de la urban se
comercializan vehiacuteculos de limpieza y vehiacuteculos
multitarea Nuestros vehiacuteculos son robustos con
componentes de primeras marcas y con unas
excelentes cualidades dinaacutemicas en terrenos
exigentes Somos liacutederes mundiales en dumpers 10
toneladas y carretillas elevadoras todo terreno de
hasta 5 toneladas
iquestCuaacuteles son los pilares en los que se apoya su
empresa y que han sido claves para salir al exterior
JC Sin duda alguna los pilares claves que han sus-
tentado la salida al exterior de AUSA han sido la in-
novacioacuten el acierto a la hora de escoger buenos
socios en los diferentes paiacuteses y la estrategia de di-
versificacioacuten tanto geograacutefica como sectorial
FPS Nosotros intentamos adelantarnos a lo que
va a pasar en el mercado y escuchamos muy atenta-
mente a nuestros distribuidores y clientes Tambieacuten
tenemos un equipo interno de planificacioacuten secto-
rial que por ahora va acertando con sus prediccio-
nes Por ejemplo nos planteamos nuestro futuro
antes de la crisis de 2007 en nuestros antildeos de maacutexi-
ma facturacioacuten En 2006 ya teniacuteamos unas previsio-
nes que entonces pareciacutean pesimistas y que luego se
han confirmado Quisimos tomar la iniciativa y no
confiarnos Tambieacuten es importante prever la reali-
dad para poder tomar las medidas necesarias con la
debida antelacioacuten
iquestCon queacute instalaciones cuenta AUSA
FPS En AUSA contamos con un equipo internacional
de 90 personas en el aacuterea comercial Tanto nuestras
oficinas centrales como nuestra faacutebrica estaacuten ubica-
das en Manresa (Barcelona) La faacutebrica estaacute dividida
en dos secciones industrial y urban AUSA fabrica
todos sus productos en la faacutebrica de Manresa y esta-
mos proyectando para un futuro proacuteximo el estable-
cimiento en Brasil para satisfacer el gran mercado
brasilentildeo Ademaacutes contamos con 8 oficinas de repre-
sentacioacuten ubicadas en todo el mundo Madrid Fran-
cia Reino Unido Alemania China Emiratos Aacuterabes
Unidos Meacutexico y Brasil
iquestCuaacutendo decidieron acometer la internaciona-
lizacioacuten y cuaacutel fue la principal motivacioacuten para
hacerlo
JC En 1967 AUSA ya empezoacute a comercializar sus pro-
ductos en Francia y Reino Unido En 1969 creamos la
filial de Francia Posteriormente ndashen 1974ndash con la
crisis del petroacuteleo AUSA comenzoacute a diversificarse
geograacuteficamente con maacutes iacutempetu Este gran espiacuteritu
de internacionalizacioacuten presente desde sus inicios
nos estaacute permitiendo superar la crisis
iquestCuaacutel es en estos momentos la actividad internacio-
nal de AUSA iquestEn queacute paiacuteses estaacuten presentes
FPS La actividad internacional es clave para AUSA
Exportamos a maacutes de 100 paiacuteses y nuestras ventas al
exterior supusieron el 85 de la facturacioacuten total en
2012
JC Nuestra oferta se adapta a cualquier merca-
do y esto se debe a la existencia de una gama exten-
sa y muy bien disentildeada de productos que permite
una gran variedad de configuraciones diferentes
para maximizar el retorno de la inversioacuten de nues-
tros clientes
iquestHan utilizado distintas estrategias de
internacionalizacioacuten en funcioacuten del mercado de
destino
abril 2013 empresa global 31
FPS AUSA trabaja en distintos niveles a la hora de
internacionalizarse en funcioacuten de la casuiacutestica exis-
tente en los distintos destinos geograacuteficos y opera
bien a traveacutes de filiales de importadores o bien con
distribuidores locales que ya superan los 500 en el
conjunto de mercados en los que estamos presentes
JC Estamos convencidos que una buena red de
distribucioacuten local es clave para alcanzar el eacutexito En
AUSA entendemos que los servicios postndashventa y los
recambios son un factor esencial en la productividad
de los equipos Por este motivo en muchos mercados
tenemos distribuidores locales (master dealers) y fi-
liales (como es el caso de Meacutexico o Brasil) Nuestros
distribuidores disponen del stock necesario para rea-
lizar reparaciones urgentes Incluso en los paiacuteses
donde AUSA no cuenta con tanta infraestructura los
plazos de enviacuteo son muy cortos hoy en diacutea con las
empresas de mensajeriacutea los plazos se han visto redu-
cidos considerablemente Contamos con la mayoriacutea
de referencias en stock para garantizar plazos de en-
trega miacutenimos
iquestQuieacutenes son sus principales clientes
JC En AUSA pensamos que es importante trabajar
a nivel local Aunque actualmente AUSA sea una
multinacional seguimos siendo una empresa fa-
miliar cercana a nuestros clientes
Nuestros principales clientes son grandes em-
presas de alquiler importadores distribuidores y
empresas de servicios de limpieza
FPS Nuestros clientes son aquellos que necesi-
tan vehiacuteculos robustos para necesidades especiacuteficas
con componentes de calidad que pueden ser susti-
tuidos con inmediatez en caso de necesidad ndashlo que
disminuye los tiempos de esperandash y con costes de
mantenimiento bajos con total cost of ownership
muy competitivos y con un alto valor residual (value
for money y built tough products) Los clientes que
buscan una buena relacioacuten calidad precio bajo coste
de manteniendo alto valor residual traccioacuten 4X4 y
soluciones especiacuteficas para necesidades concretas
En esa andadura internacional iquestcuaacuteles han sido
los principales obstaacuteculos a los que han tenido
que hacer frente
FPS Fundamentalmente la burocracia y el eleva-
do grado de proteccionismo de algunos paiacuteses so-
bre todo desde el punto de vista de barreras no
arancelarias Tambieacuten ha resultado costoso crear
la necesidad por el producto en ciertos mercados
Dumper
32 empresa global abril 2013
ya que hay paiacuteses en los que no existe una cultura
de dumper ni conocimiento de las facilidades y
ventajas que este vehiacuteculondashherramienta aporta
Ello nos obliga a ser muy creativos y visibilizar las
ventajas que nuestros productos aportan a nues-
tros clientes
iquestHan recurrido a alguna ayuda puacuteblica de apoyo a
la internacionalizacioacuten de empresas
JC AUSA ha participado en misiones comerciales
internacionales promovidas por ICEX Espantildea Ex-
portacioacuten e Inversiones la agencia catalana
ACC1Oacute y Caacutemaras de Comercio regionales
A la hora de competir en el exterior iquestqueacute
importancia tiene la imagen paiacutes en la
comercializacioacuten de los bienes de equipo que
fabrica AUSA
FPS Tanto en Europa como en Ameacuterica Latina la
imagen paiacutes nos ayuda En Rusia Suecia Noruega
percibimos que nos ven como un paiacutes caacutelido pero
no dejan de comprarnos vehiacuteculos quitanieves
Llevamos muchos antildeos en el mercado y somos una
marca reconocida La importancia de la imagen de
un paiacutes como Alemania o Suiza le ayuda a vender
tecnologiacutea y ldquoseriedadrdquo Tenemos que seguir
luchando por asociar a nuestro paiacutes una buena
imagen de fiabilidad
iquestDe doacutende proceden sus principales competidores
iquestSuponen tambieacuten una amenaza en el mercado
nacional
JC Nuestros principales competidores son franceses
ingleses americanos y alemanes No obstante no
suponen una gran amenaza en el mercado nacional
ya que somos liacutederes en este mercado y hemos
llegado a tener cuotas del 65 y del 90 en grandes
cuentas
iquestCuaacuteles han sido los principales efectos de la actual
crisis econoacutemico-financiera sobre AUSA en cuanto al
desarrollo de sus actividades en el exterior y en
Espantildea
FPS En Espantildea nos hemos encontrado con peacuterdidas
muy importantes de volumen de ventas al depender
del sector de la construccioacuten pero hemos mantenido
una elevada cuota de mercado Hemos diversificado
nuestra actividad entre el sector agriacutecola y el de las
Municipalidades Eso siacute desde el comienzo de la
crisis hemos mejorado muchiacutesimo a nivel
internacional ya que nuestra experiencia previa nos
ha permitido no empezar de cero esa andadura
exterior
iquestQueacute previsiones tienen para los proacuteximos antildeos
iquestCuaacuteles son los mercados que ofrecen mejores
perspectivas y en cuaacuteles se plantean entrar a corto-
medio plazo
JC En primer lugar queremos consolidar aquellas
zonas mercados histoacutericamente fuertes para AUSA
como son Francia y Alemania asiacute como otras que nos
estaacuten funcionando muy bien como Oceaniacutea China
Rusia o Sudameacuterica Ademaacutes queremos probar en el
sudeste asiaacutetico en paiacuteses que ofrecen grandes tasas
de crecimiento como Indonesia o Malasia y estamos
preparando retomar las ventas en Norteameacuterica
iquestEn queacute (nuevas) liacuteneas estaacute trabajando la empresa
iquestCuaacuteles son los principales proyectos de la compantildeiacutea
a corto plazoDumper [AU
SA]
abril 2013 empresa global 33
FPS Nuestra principal novedad es nuestro
telescoacutepico T 144 H Plus el telescoacutepico maacutes compacto
del mundo (menos de 2400 kg de peso) con
capacidad de carga de 13 toneladas y 4 metros en
altura de gran capacidad y polivalencia que
rivaliza con las tradicionales skid steer loaders El
resto de gama de dumpers carretillas y auto -
hormigoneras tiene diferentes novedades asiacute como
la barredora de aspiracioacuten B 200 H 4x4x4 para
municipalidades Ademaacutes otro proyecto muy
importante a corto plazo es el de potenciar la gama
urban donde esperamos que este modelo de negocio
suponga un 20 de la facturacioacuten de AUSA en este
ejercicio 2013 Barredora de aspiracioacuten AUSA B 200 H [AU
SA]
34 empresa global junio 2013
En los uacuteltimos antildeos y sin duda como consecuencia
de las profundas transformaciones producidas por
los procesos de globalizacioacuten ha surgido con gran
fuerza la preocupacioacuten por el fenoacutemeno de la di-
versidad cultural y de su gran importancia ante el
desafiacuteo que supone su manejo y el desarrollo de
competencias en tal sentido
Geert Hofstede reconocido estudioso de los fe-
noacutemenos culturales en el mundo moderno define
cultura como ldquola programacioacuten colectiva de la
mente que diferencia los miembros de una catego-
riacutea de personas de los de otrardquo
La diversidad cultural no es algo que vaya a
desaparecer mantildeana y nos vaya a permitir planifi-
car nuestras estrategias bajo el supuesto de enten-
dimiento mutuo Es sin embargo un fenoacutemeno
rico cuya exploracioacuten puede generarnos incalcula-
bles beneficios en teacuterminos de rentabilidad y cre-
cimiento de nuestra actividad y de construir y
desarrollar ventajas competitivas a traveacutes del
aprendizaje de la gestioacuten de la multiculturalidad
consideraacutendola como una fuente de riqueza y no
simplemente de problemas que sin duda ocurren
Gente de diferentes culturas comparte concep-
tos baacutesicos pero los percibe desde aacutengulos y pers-
pectivas diferentes llevaacutendole a comportarse de
modos que pueden ser considerados irracionales e
incluso en directa contradiccioacuten con lo que unos
valoramos como sagrado y otros como trivial
Tenemos que ser optimistas no obstante en lo
que a la diversidad cultural se refiere El compor-
tamiento de personas de diferentes culturas no es
algo que tengamos que asumir a rajatabla Existen
tendencias secuencias y tradiciones claras Las
reacciones de los europeos americanos y asiaacuteticos
se pueden predecir justificar y en la mayor parte
de los casos gestionar Fijaacutendonos en las raiacuteces
culturales de los comportamientos nacionales o
incluso regionales o funcionales tanto en la socie-
Vivimos en un mundo cada vez maacutes plural en el que la diversidad forma parte de nuestro diacutea a diacutea En la sociedad
en general y en las empresas en particular conviven personas de diferentes oriacutegenes culturas creencias
capacidades preferenciashellip todas ellas con caracteriacutesticas muy diferentes entre siacute
Yolanda Antoacuten
Todos somos distintos
pero iquestcuaacutel es el problema
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empresas gestioacuten de recursos humanos
junio 2013 empresa global 35
dad como en los negocios podemos estimar y pro-
yectar con bastante acierto coacutemo van a reaccionar
los ldquootrosrdquo y podemos predecir coacutemo se dirigiraacuten a
nosotros Un conocimiento de los tratos baacutesicos de
otras culturas (y tambieacuten de la nuestra) puede mi-
nimizar sorpresas desagradables (shock cultural)
darnos ideas por adelantado y permitirnos inter-
actuar con eacutexito con diferentes nacionalidades
Un claro ejemplo pueden ser las negociaciones
internacionales en especial las relativas a joint
ventures o cuando incurrimos en tramitaciones
largas que generalmente estaacuten llenas de dificulta-
des Maacutes allaacute de problemas praacutecticos y teacutecnicos
(para los que suele haber soluciones raacutepidas) la
psicologiacutea y las caracteriacutesticas nacionales interfie-
ren con frecuencia a nivel ejecutivo en el que las
decisiones tienden a ser maacutes complejas que los
acuerdos parciales que toman los teacutecnicos A esta
diversidad cultural nacional o regional religiosa
o inclusive eacutetnica y hasta etaria hay que agregar
el impacto y la fuerza de las culturas corporativas
que variacutean mucho dentro incluso de un mismo
paiacutes y que pueden ser maacutes complejas y variadas
que los propios estilos de negocio nacionales
Determinar las caracteriacutesticas nacionales es
pisar un campo minado de evaluaciones inexactas
y sorprendentes excepciones Generalizando co-
rremos el riesgo de estereotipar al hablar de una
determinada nacionalidad cuando incluso dentro
de ella existen grandes diferencias Si pensamos
por ejemplo en vascos y andaluces podriacuteamos lle-
gar a la conclusioacuten de que tan solo comparten el
pasaporte espantildeol Los milaneses se parecen maacutes
en cuando a cultura a los franceses o austriacos
que a los sicilianos En algunos casos las ciudades
han desarrollado una identidad cultural tan fuer-
te que transciende a la de la regioacuten
Para todo esto la receta es que el fenoacutemeno de
la diversidad cultural debe ser objeto de un estu-
dio serio y riguroso Existen ya a nivel mundial
muchas aportaciones de sumo intereacutes y que apun-
tan a identificar los vectores que permiten anali-
zar y entender la diversidad cultural a partir de
la comprensioacuten de que la cultura es fruto de un
desarrollo social que parte de un aprendizaje en
el espacio y en el tiempo y que no es innata sino
adquirida En tal sentido las investigaciones acer-
ca de las dimensiones de la cultura de Hofstede a
partir sus anaacutelisis de IBM a nivel internacional -
hoy en proceso de actualizacioacuten - o de Edgard Hall
con su ceacutelebre y tan uacutetil distincioacuten entre culturas
de alto contexto y de bajo contexto y su impacto
en el mundo del trabajo son herramientas de
gran valor para comprender y gerenciar el desafiacuteo
tan actual de la diversidad cultural en un mundo
globalizado
36 empresa global junio 2013
empresas homo oeconomicus
Joseacute Antonio Herce es sociode Afi E-mail jherceafies
Para entender el
ldquobrain-drainrdquoEl brain-drain hoyva de que sepamosgenerar retener oatraer el verdaderotalento
Hace tiempo que hemos constatado en
nuestro paiacutes que las joacutevenes genera-
ciones son las maacutes formadas de la his-
toria y observamos que nuestras
universidades producen licenciados
como nunca Desde mucho antes sabiacute-
amos que estos licenciados acaban en
una relevante proporcioacuten desempe-
ntildeando tareas para las que estaacuten maacutes
que sobradamente cualificados El
mercado de trabajo espantildeol viene
siendo muy ineficiente en esta moda-
lidad de asignacioacuten de recursos desde
hace mucho tiempo Seguramente
porque el tejido empresarial y las es-
pecialidades productivas establecidas
en la economiacutea no facilitan otra cosa
entre otros factores que explican esta
ineficiencia La crisis por fin ha
exacerbado todas estas tendencias
por una parte y estaacute dejando sin tra-
bajo a una buena parte de los joacutevenes
entre ellos tambieacuten a los maacutes forma-
dos
La consecuencia natural de este
proceso es la salida de los desempleados
con maacutes formacioacuten a economiacuteas capaces
de ofrecerles un puesto de trabajo Esto
a su vez ha vuelto a suscitar el debate
sobre la fuga de cerebros y sus nefastas
consecuencias para el crecimiento futu-
ro de la economiacutea Este debate no es
nuevo Pero como todo viejo debate con-
viene analizarlo a la luz de las nuevas
realidades La realidad que me preocu-
pa ahora no es la de la crisis sino la de
la formacioacuten La presencia de titulados
superiores entre la poblacioacuten activa
desde luego entre sus generaciones me-
nos maduras ya no es una novedad Por
cada titulado o ingeniero que emigra se
quedan unos cuantos en el paiacutes No se
van a ir fuera de todas formas todos los
titulados en paro desgraciadamente
para ellos Incluso si asiacute fuese de ser
necesario reclutar trabajadores con
educacioacuten superior dado el incentivo
adecuado ello se podriacutea hacer en muy
poco tiempo trayeacutendolos desde cual-
quier parte del mundo como de hecho
hacen Brasil Alemania o China Esta
realidad ha cambiado radicalmente des-
de hace tiempo y yo no me preocupariacutea
en absoluto porque los trabajadores cua-
lificados que pueda necesitar la econo-
miacutea espantildeola en el futuro vayan o
vengan como les plazca y procedan de
uno u otro paiacutes mientras sean buenos
El brain-drain hoy no va de que
los economistas abogados o ingenieros
junio 2013 empresa global 37
(recalco lo de ingenieros) se queden o se vayan Que
hagan lo que mejor esteacute en su intereacutes directo pues
afortunadamente para la economiacutea hay muchos titu-
lados en todo el mundo Otra cosa es que en Espantildea
haya los empleos las empresas y el entorno adecua-
do para que los trabajadores cualificados encuentren
acomodo profesional familiar y personal Pero si lo
encuentran en Irlanda Eslovenia Brasil o Sudaacutefrica
y no en Espantildea habraacute que preguntarse por queacute In-
sisto el brain-drain no va con esta categoriacutea de tra-
bajadores
El brain-drain hoy y desde hace un tiempo que
ha pasado en balde en nuestro paiacutes va de que sepa-
mos generar retener o atraer el verdadero talento
No el que se presume detraacutes de un tiacutetulo universita-
rio sino el de los investigadores apasionados por su
disciplina capaces de crear conocimiento y dinami-
zar su aplicacioacuten en la industria las empresas o la
sociedad
Y de eacuteste me temo es del que no se habla tanto
Maacutes vale uno de estos investigadores que todos los ti-
tulados de ida y vuelta a la hora de apuntalar el cre-
cimiento Cuando uno solo de estos investigadores se
va porque se le humilla cancelando su programa de
investigacioacuten en vez de suprimir una consejeriacutea au-
tonoacutemica y publica meses maacutes tarde junto a refe-
rencias mundiales un hito cientiacutefico aireado a los
cuatro vientos tiemblan los cimientos de nuestro
crecimiento futuro No crean que exagero Esta ldquoex-
pulsioacuten del talentordquo es mil veces maacutes letal que la
fuga de cerebros de toda la vida
38 empresa global junio 2013
La prima de riesgo de mercado es una de las varia-
bles principales dentro de la estimacioacuten del coste de
los recursos propios y por tanto de la tasa de des-
cuento que se utiliza en el proceso de valoracioacuten de
empresas En el modelo CAPM la prima de riesgo de
mercado recoge la rentabilidad que el inversor repre-
sentativo exige por una inversioacuten en el activo de
riesgo medio del mercado sobre la rentabilidad ofre-
cida por la deuda puacuteblica a largo plazo y por tanto
afectaraacute a todas las inversiones y proyectos posibles
El grado en el que una variacioacuten de la prima de
riesgo de mercado afectaraacute a la valoracioacuten de una in-
versioacuten o empresa especiacutefica depende de la correla-
cioacuten que eacutesta tenga con el mercado y su
apalancamiento financiero que se recogen en el mo-
delo a traveacutes de otro paraacutemetro denominado beta
Ke = rf + Beta x (Prima de riesgo de mercado)
Donde Ke es la rentabilidad exigida por el accio-
nista rf es la rentabilidad libre de riesgo que en la
praacutectica se aproxima a traveacutes de la rentabilidad ofre-
cida por la deuda a 10 antildeos emitida por el estado y
beta es un paraacutemetro que mide la correlacioacuten de la
compantildeiacutea con el mercado
Una vez introducido el modelo en el que se apli-
ca la prima de riesgo de mercado habraacute que analizar
los elementos subyacentes que componen este paraacute-
metro Asiacute la prima de riesgo de mercado recoge el
efecto de dos factores
bull Por un lado la aversioacuten al riesgo de los in-
versores de modo tal que cuanto mayor sea la
La utilizacioacuten del Capital Asset Pricing Model (CAPM) en los modelos de valoracioacuten de activos tanto financieroscomo empresariales implica que la prima de riesgo de mercado sea uno de los principales paraacutemetros para calcularla tasa de descuento empleada El concepto de prima de riesgo de mercado se refiere al exceso de rentabilidad queexigen los inversores por invertir en el activo medio con riesgo sobre la rentabilidad ofrecida por el activo libre deriesgo que se aproxima mediante la rentabilidad de la deuda puacuteblica a largo plazo El presente artiacuteculo pretendeanalizar los fundamentos subyacentes que afectan a la determinacioacuten de la prima de riesgo de mercado y losdiferentes meacutetodos de estimacioacuten de esta variable que pueden dar lugar a diferentes resultados
Javier Serrano
iquestCoacutemo se determina laprima de riesgo demercado
[Sto
ckby
te]
Thin
ksto
ck
empresas gestioacuten empresarial
junio 2013 empresa global 39
que tomemos como referencia para seleccionar los
datos Ademaacutes no hay que olvidar que existen
mercados para los que no se dispone de series his-
toacutericas de datos lo suficientemente prolongadas
en el tiempo para que el anaacutelisis ofrezca la repre-
sentatividad adecuada
Otro aspecto a considerar es la seleccioacuten del
tipo de media que se aplicaraacute para el caacutelculo de la
rentabilidad promedio del mercado y del activo li-
bre de riesgo La aplicacioacuten de la media aritmeacutetica
proporciona la media de los rendimientos anuales
para el periodo considerado mientras que a traveacutes
de la media geomeacutetrica se obtiene el rendimiento
anual compuesto del periodo observado
Cabe sentildealar que si las rentabilidades anuales
de los activos no estuvieran correlacionadas el
mejor estimador de la rentabilidad esperada para
el proacuteximo antildeo seriacutea la media aritmeacutetica Sin em-
bargo existen diferentes estudios entre los que
destaca el realizado por Fama y French (1988 1)
que defienden la existencia de correlacioacuten negati-
va en la rentabilidad anual de las acciones en
antildeos consecutivos siendo eacutesta mayor cuanto maacutes
larga sea la serie histoacuterica observada Por tanto la
aplicacioacuten de la media aritmeacutetica supondriacutea so-
breestimar la rentabilidad histoacuterica de las accio-
nes asiacute como la prima de riesgo
Otro argumento para emplear la media geomeacute-
trica estaacute relacionado con el fin para el que se uti-
liza la estimacioacuten de la prima de riesgo debido a
que esta opcioacuten tiene en cuenta el tipo de intereacutes
compuesto y es mejor estimador de la rentabilidad
media a largo plazo Dado que las valoraciones de
empresas y proyectos habitualmente se basan en
la premisa de continuidad del negocio y por tan-
to la tasa de descuento se aplica sobre flujos de
varios antildeos el uso de la media geomeacutetrica parece
maacutes adecuado
La divergencia de los resultados en funcioacuten
del periodo histoacuterico y el tipo de media seleccio-
nados para el anaacutelisis es significativa El estudio
aversioacuten al riesgo del inversor mayor prima de
riesgo exigiraacuten Mientras que una parte de la
aversioacuten al riesgo viene explicada por la propia
naturaleza del ser humano hay otra parte que
viene explicada por las perspectivas econoacutemicas y
existe evidencia empiacuterica de que en etapas de
prosperidad los inversores estaacuten dispuestos a asu-
mir mayores riesgos
bull Por otro la percepcioacuten de riesgo del activo
medio con riesgo entendiendo por riesgo la proba-
bilidad de que los rendimientos reales del activo
se alejen del rendimiento esperado siendo posible
que el riesgo del activo representativo del merca-
do que perciben los inversores pueda variar por
diferentes motivos por ejemplo por un aumento
significativo en las tasas de inflacioacuten esperada
Existen tres formas habitualmente utilizadas
para estimar la prima de riesgo de mercado (i)
calcular la prima de riesgo histoacuterica en base a da-
tos pasados (ii) extraer la prima de riesgo impliacuteci-
ta en las cotizaciones actuales de los activos y (iii)
obtener la prima de riesgo mediante encuestas a
los agentes del mercado
Prima de riesgo histoacuterica
Esta aproximacioacuten consiste en comparar la renta-
bilidad media histoacuterica del activo representativo o
del mercado de referencia con la rentabilidad me-
dia de los bonos a 10 antildeos emitidos por el Tesoro
durante un determinado periodo de tiempo
A pesar de que las rentabilidades obtenidas en
el pasado no tienen por queacute coincidir con la renta-
bilidad exigida actualmente por los inversores
eacuteste es un criterio ampliamente utilizado para es-
timar la prima de riesgo de mercado El uso de la
media histoacuterica como mejor estimador de este pa-
raacutemetro viene explicado por la teoriacutea de la rever-
sioacuten a la media
Aunque la metodologiacutea es relativamente senci-
lla de aplicar los resultados del anaacutelisis pueden
variar ampliamente en funcioacuten del plazo histoacuterico
40 empresa global junio 2013
tas para cada grupo situando la prima de riesgo de
mercado en el entorno del 5
Prima de riesgo impliacutecita
Este criterio utiliza las cotizaciones actuales del
mercado de acciones y las estimaciones de creci-
miento de los beneficios de las empresas para ex-
traer la prima de riesgo impliacutecita que sea
consistente con los niveles de cotizacioacuten Este crite-
rio se basa en la asuncioacuten de que el mercado valora
correctamente las acciones de todas las compantildeiacuteas
cotizadas
A partir del modelo de valoracioacuten de acciones de
Gordon-Shapiro mediante el descuento de dividen-
dos
donde el precio actual de una accioacuten (P) viene defi-
nido por el valor actual de los dividendos (D1) que el
inversor recibiraacute en el proacuteximo periodo siendo (Ke)
la rentabilidad exigida por el inversor y (g) la tasa de
crecimiento de los dividendos
Observamos como la uacutenica variable que no se
puede extraer de informacioacuten puacuteblica es (Ke) por lo
que se despeja de la ecuacioacuten Una vez obtenido Ke
se introduce en la ecuacioacuten del modelo CAPM para
determinar la prima de riesgo de mercado
Como los paraacutemetros que utilizamos se refieren
a la totalidad del mercado la beta seraacute igual a 1 y
por tanto la estimacioacuten de la prima de riesgo consis-
tiraacute en la diferencia entre el (Ke) calculado para un
determinado mercado de acciones y la tasa libre de
riesgo asociada
Se puede utilizar otra aproximacioacuten mediante la
variante del modelo de descuento de dividendos de
Gordon en dos etapas en el que se asume que existe
una primera fase (n antildeos) de evolucioacuten de la accioacuten
(o iacutendice) en la que se produce un alto crecimiento
en los beneficios (g1) y por tanto en los dividendos
de Damodaran sobre la estimacioacuten de la prima de
riesgo en el mercado de Estados Unidos muestra
un rango desde el 17 hasta el 59 en funcioacuten de
los datos seleccionados
Prima de riesgo a traveacutes de encuestas
Otra forma de estimar la prima de riesgo de mercado
es a traveacutes de encuestas realizadas sobre dicha varia-
ble a un amplio nuacutemero de inversores analistas y
acadeacutemicos
Dado que esta variable es el exceso de rentabili-
dad exigida por los inversores a una inversioacuten en ac-
tivos de riesgo en lugar de en activos libres de riesgo
es loacutegico pensar que pueda estimarse a traveacutes del
consenso de la rentabilidad esperada por eacutestos
Atendiendo a los resultados de la encuesta men-
sual entre inversores que realiza Merrill Lynch sobre
la prima de riesgo de mercado eacutesta se situariacutea en el
48 en enero de 2013
Otra de las encuestas relevantes en el sector pu-
blicadas en 2013 es ldquoMarket Risk Premium used in 82
countries in 2012 A survey with 7192 answersrdquo reali-
zada por Pablo Fernaacutendez Javier Aguirreamalloa y
Luis Corres que recoge las primas de riesgo de mer-
cado empleadas por tres grupos (acadeacutemicos analis-
tas y compantildeiacuteas) En esta encuesta se recoge la
media muestral y la desviacioacuten tiacutepica de las respues-
Capitalizacioacuten a cierre Antildeo Empresa del primer dia Mercado
SALIDAS A BOLSA EN ESPANtildeA
2012 Ibercom 15 MAB
2012 Carbures 14 MAB
2012 Bionaturis 10 MAB
2012 Suavitas 6 MAB
2011 Bankia 3092 Continuo
2011 Dia 2378 Continuo
2011 Banca Ciacutevica 600 Continuo
2011 Grintildeoacute Ecologic 70 MAB
2011 Catenon 52 MAB
2011 Secuoya 32 MAB
2011 Euroespes 16 MAB
2011 Lumar Seafood 9 MAB
2010 Enel Green Power 2264 Continuo
2010 Amadeus 1317 Continuo
2010 Gowex 55 MAB
2010 Bodaclick 45 MAB
2010 MedcomTech 39 MAB
2010 Negocio 30 MAB
2010 Neuron Biopharma 19 MAB
2010 Altia 19 MAB
2010 Commcenter 19 MAB
2010 Nostrum 18 MAB
2010 Ab-Biotics 14 MAB
2010 Eurona 11 MAB
2009 Grupo San Joseacute 878 Continuo
2009 Imaginarium 78 MAB
2009 Zinkia 60 MAB
2008 CAM 292 Continuo
2007 Iberdrola Renovables 21754 Continuo
2007 Criteria 17655 Continuo
2007 Almrall 2491 Continuo
2007 Realia 1820 Continuo
2007 Codere 1211 Continuo
2007 Solaria 1204 Continuo
2007 Fluidra 763 Continuo
2007 Laboratorios Rom 473 Continuo
2007 Cliacutenica Baviera 383 Continuo
2007 Renta 4 350 Continuo
En millones EUR
Fuente Bloomberg
Fuente OCDE
Distribucioacuten de la inversioacuten de los businessangels en Europa por sector
Periacuteodo Media aritmeacutetica Media geomeacutetrica
1928 - 2012 59 42
1963 - 2012 39 29
2003 - 2012 54 17
Fuente Aswath Damodaran
ESTIMACIOacuteN PRIMA DE RIESGO HISTOacuteRICA EN EEUU CONDIFERENTES APROXIMACIONES
Prima de riesgo Desviacioacuten tiacutepica Grupo media de la muestra
Acadeacutemicos 56 16
Analistas 50 11
Compantildeiacuteas 55 16
Fuente Market Risk Premium used in 82 countries in 2012 PFernaacutendez JAguirreamalloa yLCorres
PRIMA DE RIESGO ESTIMADA A TRAVEacuteS DE ENCUESTA
junio 2013 empresa global 41
Atendiendo al estudio que actualiza mensual-
mente el profesor Damodaran en el mercado de ac-
ciones de Estados Unidos la prima de riesgo
impliacutecita en el precio del SampP 500 se situacutea actual-
mente en niveles del 545
y una segunda fase (desde n+1 a perpetuidad) en la
que el crecimiento se estabiliza en un nivel inferior
(g2)
La aplicacioacuten del modelo de descuento de divi-
dendos en dos etapas para estimar la prima de riesgo
de mercado impliacutecita con la que cotiza el iacutendice Eu-
rostoxx 600 frente a la rentabilidad del Bund ale-
maacuten a 10 antildeos situacutea la prima de riesgo de mercado
en niveles del 54
Prima de riesgo impliacutecita en el Eurostoxx 600(2002 - 2013)
Fuente Afi a partir de FactSet
0
2
4
6
8
10
d-02 d-04 d-06 d-08 d-10 d-12
Implied Premium for US Equity Market(Year end from 1960 - 2012)
Fuente Damodaran
1 El estudio se llama ldquoDividend yields and expected stock returnsrdquo publicado en el Journal of Financial Economics en 1988
42 empresa global junio 2013
La nueva Ley de emprendedores bautizada como
ley de Apoyo a los Emprendedores y su Internacio-
nalizacioacuten introduce algunas de las grandes peti-
ciones de los uacuteltimos antildeos en materia de apoyo a
los pequentildeos empresarios como el llamado con-
curso para personas fiacutesicas y pymes al que se su-
man incentivos fiscales medidas para favorecer la
entrada de capital extranjero y de empresas proce-
dentes de fuera del territorio nacional o herra-
mientas de apoyo a la expansioacuten de los negocios
nacionales en el exterior Nos centraremos en este
artiacuteculo en algunas de ellas pendientes en todo
caso de que finalmente tras su tramitacioacuten parla-
mentaria salgan adelante
En primer lugar destacamos la creacioacuten de dos
tipos nuevos de sociedades el emprendedor de
responsabilidad limitada y la sociedad limitada de
responsabilidad sucesiva
Como todos saben el empresario individual es
la forma empresarial idoacutenea para el funciona-
miento de empresas de tamantildeo muy reducido por
ser la forma que menos traacutemites exige en su cons-
titucioacuten y la maacutes econoacutemica desde un punto de
vista societario no fiscal1 ya que no exige un capi-
tal social miacutenimo maacutes allaacute de los necesarios para
hacer frente a los primeros gastos Pero el mayor
inconveniente de esta forma juriacutedica es que recae
sobre el empresario todo el riesgo que trae crear
un negocio ya que debe responder a las deudas de
sus negocios con el patrimonio del negocio y con
su propio patrimonio Es decir la responsabilidad
es ilimitada
Con la nueva figura del Emprendedor de Res-
ponsabilidad Limitada (ERL) la responsabilidad
derivada de sus deudas empresariales no afectaraacute
a su vivienda habitual si su valor no supera los
300000 euros No obstante lo anterior la limita-
cioacuten de responsabilidad no se aplicaraacute respecto a
las deudas de Derecho Puacuteblico ni cuando el em-
presario hubiese actuado fraudulentamente o con
negligencia grave en el cumplimiento de sus obli-
gaciones con terceros Asimismo para proteger
debidamente a los acreedores y a la seguridad del
traacutefico juriacutedico se arbitran las oportunas medidas
de publicidad registral de la limitacioacuten de respon-
sabilidad
En cuanto a la otra forma juriacutedica la Sociedad
Limitada de Formacioacuten Sucesiva la nueva norma
El Consejo de Ministros del pasado 24 de mayo dio luz verde al texto del Anteproyecto de Ley de Apoyo al
emprendedor y su Internacionalizacioacuten que comienza ahora su tramitacioacuten parlamentaria y que debiera
quedar aprobado antes del verano y que crea entre otros muchos temas la nueva figura del Emprendedor de
Responsabilidad Limitada
Virginia Gonzaacutelez
Limitaciones a laresponsabilidad de losempresarios individuales
empresas actualidad juriacutedica-fiscal
junio 2013 empresa global 43
pretende abaratar el coste inicial de constitucioacuten
de una sociedad ya que se permitiraacute la creacioacuten de
sociedades con capital inferior a 3000 euros2 con
un reacutegimen ideacutentico al de las sociedades de res-
ponsabilidad limitada salvo determinadas condi-
ciones especiacuteficas tendentes a proteger los
intereses de terceros entre las cuales destacan los
liacutemites a la retribucioacuten de socios y administrado-
res asiacute como la responsabilidad solidaria de los
socios en caso de liquidacioacuten
Entendemos que no habriacutea que confundir en
ninguacuten caso esta forma juriacutedica con la constitu-
cioacuten sucesiva de la Sociedad Anoacutenima recogida en
la normativa de Sociedades de Capital ya que esta
forma de constitucioacuten de la Sociedad Anoacutenima es
mucho maacutes costosa en tiempo y dinero y entende-
mos que no es el fin perseguido en esta norma ju-
riacutedica
En todo caso habraacute que esperar a la redaccioacuten
final de la Ley para poder tratar maacutes profunda-
mente estos dos nuevos tipos societarios
1 El empresario paga fiscalmente por IRPF de acuerdo con sus ganancias Pero si el volumen de beneficio es importante puede estar sometido a tipos impositivos elevados2 Conviene recordar que el Capital social miacutenimo para la constitucioacuten de una Sociedad Limitada es de 3000 euros
44 empresa global junio 2013
punto y aparte paseo global
Las cifras de balanza depagos son excepcionalesAlgunas empresas espantildeolas estaacuten ha-
ciendo de la necesidad virtud y desde
el inicio de la crisis han tratado de res-
ponder al desplome de la demanda do-
meacutestica mediante una intensificacioacuten
de las ventas al exterior Lo han hecho
afinando precios y desde luego ajus-
tando costes El descenso en no pocos
sectores de las remuneraciones labora-
les ha sido uno de los principales facto-
res determinantes del fortalecimiento
de la competitividad El resultado es
ese superaacutevit con que se ha cerrado el
pasado antildeo la balanza de pagos por
cuenta corriente sin apenas preceden-
tes
Ese registro es tanto maacutes destaca-
ble cuanto que recordemos al teacutermino
de 2007 el espantildeol era de uno de los sal-
dos por cuenta corriente maacutes abultados
del conjunto de las economiacuteas avanza-
das Nuestra economiacutea era una de
aquellas responsables de los ldquodesequili-
brios globalesrdquo que presentaba la eco-
nomiacutea mundial El deacuteficit por cuenta
corriente llego al 10 del PIB superior
al de EEUU destacado como principal
potencial desestabilizador en la econo-
miacutea global
El resultado maacutes importante del
giro excepcional en ese saldo es la re-
duccioacuten igualmente significativa en las
necesidades de financiacioacuten exterior
de nuestra economiacutea Ello es particu-
larmente relevante si tenemos en
cuenta las dificultades que desde el
inicio de la crisis han existido para esa
normalizacioacuten de los flujos de finan-
ciacioacuten exterior especialmente a paiacute-
ses como el nuestro bajo el severo
escrutinio de los mercados financieros
La importancia de este hecho es auacuten
mayor si consideramos la cuantiosa
deuda externa con la que la crisis sor-
prendioacute a nuestra economiacutea
Con independencia de esa mayor
autonomiacutea financiera es igualmente
destacable la defensa de la cuota de
mercado que las exportaciones espantildeo-
las de bienes y servicios manteniacutean an-
tes de la crisis Apenas se ha cedido a
diferencia de la mayoriacutea de las econo-
miacuteas europeas Y ello a pesar de la in-
tensa competencia en particular la
proveniente de las economiacuteas emergen-
tes
Aunque a menor ritmo que en los
antildeos anteriores en 2012 las exportacio-
nes espantildeolas crecieron casi un 4
hasta alcanzar 223000 millones de eu-
ros De no ser por las casi inamovibles
importaciones de bienes energeacuteticos la
balanza comercial espantildeola habriacutea ce-
rrado con un superaacutevit de casi 15000
millones de euros No hace falta subra-
yar que si solo se tratara del sector ex-
Reconocida laexcepcionalidadde esecomportamientode nuestrabalanza comercialno podemos pasarpor alto lavulnerabilidad desu continuidad
Emilio Ontiveros es presidentede Afi y catedraacutetico de Economiacutea dela Empresa de la UAM E-mail eontiverosafies
junio 2013 empresa global 45
terior el PIB de la economiacutea espantildeola estariacutea cre-
ciendo casi un 3
A pesar de la desaceleracioacuten de las economiacuteas
europeas que siguen siendo nuestros principales
clientes en el primer trimestre de este antildeo el
comportamiento de las exportaciones es favorable
Los uacuteltimos datos correspondientes a marzo reve-
lan que por primera vez desde que existen estadiacutes-
ticas al respecto la balanza comercial espantildeola
registroacute un superaacutevit en un mes de marzo Es un
episodio cuya importancia es difiacutecil de minimizar
El deacuteficit acumulado en el primer trimestre del
antildeo ha sido de tan solo 4000 millones de euros
frente a los 10600 millones registrados en el pri-
mer trimestre del antildeo pasado
El favorable comportamiento de las exporta-
ciones de bienes deja lugar a pocas dudas en ma-
yor medida si se contrasta con la correccioacuten
observada en ese periodo en las correspondientes
ventas al exterior de la mayoriacutea de las economiacuteas
europeas En este primer trimestre de 2013 las ex-
portaciones espantildeolas crecieron a una tasa inter-
anual del 53 en teacuterminos reales
Reconocida la excepcionalidad de ese compor-
tamiento de nuestra balanza comercial no pode-
mos pasar por alto la vulnerabilidad de su
continuidad En primer lugar porque el descenso
de las importaciones tiene un liacutemite Podriacuteamos
decir que tampoco es precisamente bueno seguir
sacrificando determinadas importaciones que con-
tribuyen a producir maacutes y desde luego a producir
mejor En segundo porque a pesar de la penetra-
cioacuten en mercados extracomunitarios la dependen-
cia de los europeos es todaviacutea mayoritaria
La conclusioacuten no puede ser otra que la necesi-
dad de que Europa la eurozona en concreto adop-
te poliacuteticas de reanimacioacuten de la demanda que
permita no solo que las economiacuteas en recesioacuten la
abandonen sino que los riesgos de depresioacuten en el
conjunto del aacuterea monetaria queden definitiva-
mente conjurados
Exportaciones espantildeolas de servicios(miles de millones de euros)
Fuente Banco de Espantildea
- PortadaLimpia-EG_130_junio_01_final limpia
- EG-Junio2013-SinPortada
-
- 00_EG_editorial_junio_2013_Maquetacioacuten 1
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- 15_EG_PaseoGlobal_junio_2013_Maquetacioacuten 1
-
20 empresa global junio 2013
go a la financiacioacuten obtenida del Organismo Multila-
teral
Programa de participacioacuten en licitaciones
internacionales
La participacioacuten en las licitaciones internacionales
promovidas por Organismos Multilaterales exige des-
tinar recursos para la preparacioacuten de una oferta
competitiva y responder a las exigencias en cuanto
a desarrollos metodoloacutegicos (descripciones teacutecnicas)
y resto de documentacioacuten que ha de presentar el lici-
tante unas exigencias y gastos que en general se-
raacuten mayores que las requeridas para participar en
concursos nacionales pudiendo conllevar la realiza-
cioacuten de viajes al extranjero la traduccioacuten de docu-
mentos asesoramientos externos etc Estos costes
soacutelo se veraacuten rentabilizados en el caso de que la em-
presa licitante resulte adjudicataria del contrato al
que concursa
Para incentivar la participacioacuten de las empresas
espantildeolas en las licitaciones internacionales y por
ende fomentar su internacionalizacioacuten el ICEX - Es-
pantildea Exportacioacuten e Inversiones ha lanzado una con-
vocatoria para la concesioacuten de ayudas en 2013 a
traveacutes del Programa de Participacioacuten en Licitaciones
Internacionales
Este programa busca rdquoapoyar la participacioacuten de
pequentildeas y medianas empresas espantildeolas en proyec-
tos en el exterior de ingenieriacutea y consultoriacutea y con-
tratistas de proyectos industriales y civiles
mediante la financiacioacuten de parte de sus gastos de
preparacioacuten presentacioacuten y seguimiento de ofertas
teacutecnicas en concursos o licitaciones internacionales
o de los asumidos por otras empresas que nos sean
pequentildeas y medianas en proyectos con claro arrastre
exportadorrdquo de acuerdo con las bases de la convoca-
toria
iquestEn queacute consiste el apoyo puacuteblico
El apoyo suministrado por ICEX se refiere a la finan-
ciacioacuten parcial de los costes elegibles en los que incu-
rre la empresa para la preparacioacuten presentacioacuten y
seguimiento de la correspondiente oferta Asiacute ICEX
financiaraacute un 25 de los gastos susceptibles de apoyo
a la vez que concederaacute bolsas de viaje por el importe
iacutentegro de los desplazamientos que haya tenido que
realizar el personal de la empresa beneficiaria del
apoyo (seguacuten la tabla de gastos por destino que ma-
neja ICEX y excluyendo los viajes dentro de la UE y
los realizados a Noruega Islandia y Suiza) El impor-
te maacuteximo anual por empresa alcanza los 30000 eu-
ros
Entre los mencionados gastos elegibles ademaacutes
de las bolsas de viaje se encuentran
bull Las ldquoHoras de Oficina Teacutecnicardquo correspon-
dientes al personal teacutecnico de las empresas solici-
tantes de la ayuda y por importe equivalente al
coste interno para empresa quien habraacute de mos-
trar el detalle de la categoriacutea profesional y una es-
timacioacuten de dedicacioacuten y coste de cada una de las
personas que confeccionaron la oferta para la lici-
tacioacuten Aquiacute no se incluyen los gastos de secreta-
riado ni similares
bull Otros gastos la compra de pliegos las traduc-
ciones a idiomas distintos del ingleacutes y el franceacutes las
asesoriacuteas externas los gastos de registro de la pro-
piedad industrial en destino los gastos de homologa-
cioacuten ante organismos oficiales las certificaciones y
precalificaciones etc quedando excluidos aquellos
gastos de caraacutecter estructural como los asociados a
comunicaciones telefoacutenicas y mensajeriacutea reprogra-
fiacutea entre otros
Ademaacutes es necesario que salvo el gasto de ad-
quisicioacuten de los pliegos (documento que contiene las
condiciones de proyecto y el proceso de presentacioacuten
de las ofertas) los gastos sean satisfechos con poste-
rioridad a la presentacioacuten de la solicitud de la ayuda
contemplada en este Programa
Por otra parte conviene destacar que aquellas
empresas que finalmente resulten adjudicatarias del
contrato tendraacuten que renunciar a esta ayuda de
ICEX
junio 2013 empresa global 21
iquestQueacute proyectos o licitaciones son elegibles
Ha de tratarse de una licitacioacuten internacional (en
la que concurran empresas de otros paiacuteses) de ca-
raacutecter puacuteblico o privado para la que medie una
convocatoria oficial y que responda a proyectos fi-
nanciados por Organismos Multilaterales o que es-
teacuten estructurados bajo esquemas de participacioacuten
puacuteblico ndash privada (PPP) o ldquoproject financerdquo Ade-
maacutes la ayuda del Programa va dirigida a apoyar a
las empresas en una fase posterior a la de manifes-
tacioacuten de intereacutes o precalificacioacuten
Las ofertas para las licitaciones internaciona-
les objeto de apoyo a traveacutes del Programa han de
referirse a la ejecucioacuten de proyectos llave en
mano al suministro de bienes de equipo a medida
o a la realizacioacuten de asistencias teacutecnicas asociadas
a proyectos especiacuteficos de inversioacuten Por el contra-
rio quedan excluidas la relativas a proyectos de
control y supervisioacuten de obras Tampoco se con-
templa para la realizacioacuten de estudios de viabili-
dad
Es necesario asimismo que tales licitaciones se
enmarquen en determinados sectores infraestruc-
turas de transporte (sobre todo ferroviario por-
tuario y aeroportuario) energiacuteas renovables
medio ambiente y Tecnologiacuteas de la Informacioacuten y
las Comunicaciones
En cuanto a la dimensioacuten geograacutefica seraacuten
prioritarios los proyectos realizados en Argelia
Brasil los Paiacuteses de Cooperacioacuten del Golfo (Emira-
tos Aacuterabes Unidos Kuwait Bahrein Qatar Arabia
Saudiacute y Omaacuten) China Corea del Sur Estados Uni-
dos India Japoacuten Marruecos Meacutexico Rusia Tur-
quiacutea Australia Indonesia Singapur y Sudaacutefrica
iquestQuieacuten puede ser beneficiario
Podraacuten beneficiarse de las ayudas del Programa las
pequentildeas y medianas empresas espantildeolas de con-
sultoriacutea e ingenieriacutea asiacute como aquellas contratis-
tas de obras de caraacutecter industrial y civil
Asimismo pueden ser receptoras de ayuda las
empresas de mayor dimensioacuten (no pymes) si (i)
prueban que pueden generar un notable efecto
arrastre presentando una relacioacuten de las empresas
espantildeolas que se beneficiaraacuten del proyecto objeto
de licitacioacuten y una estimacioacuten de valor monetario
asociado o (ii) estaacuten adscritas a otras iniciativas
de ICEX que impulsan ese efecto arrastre de pro-
yectos en el exterior
En general una empresa puede recibir la
aprobacioacuten de un maacuteximo de una solicitud de ayu-
da en el antildeo excepto en el caso de licitaciones del
Banco Europeo para la Reconstruccioacuten y el Des-
arrollo del Banco Asiaacutetico de Desarrollo del Ban-
co Africano de Desarrollo y de las agencias de
Naciones Unidas Para la aprobacioacuten de la solici-
tud de ayuda seraacute tenida en cuenta la calidad y
viabilidad del proyecto (seguacuten paiacutes y sector) el
efecto arrastre generado el impacto en imagen
paiacutes exportaciones yo alineacioacuten con los objeti-
vos estrateacutegicos de ICEX asiacute como las propias ca-
pacidades de la empresa
Por otra parte es posible la asociacioacuten de em-
presas espantildeolas (mediante la constitucioacuten de con-
sorcios) para presentar una oferta conjunta en un
determinado concurso internacional En este caso
la solicitud de ayuda a traveacutes del Programa de Par-
ticipacioacuten en Licitaciones Internacionales seraacute
presentada por la empresa que asuma el liderazgo
del consorcio esto es el contratista principal Si
bien en dicha solicitud se adjuntaraacute una autoriza-
cioacuten por escrito del resto de empresas asociadas
Las empresas interesadas en obtener maacutes informacioacuten sobre estePrograma o solicitar la ayuda pueden dirigirse a la Divisioacuten deInfraestructuras Medio Ambiente Energiacutea y TICs de ICEXEspantildea Exportacioacuten e Inversiones en
Paseo Castellana 14 28036 MadridTeleacutefono 91 349 63271992 Fax 91 577 09 25 E-mail participacionlicitacionesicexesWeb wwwicexes
INFORMACIOacuteN ADICIONAL
22 empresa global junio 2013
Mauro F Guilleacuten es director del Lauder Institute y catedraacuteticode Direccioacuten Internacional de laEmpresa en la Wharton School asiacute como miembro del Consejo Aca-deacutemico de Afi Escuela de FinanzasAplicadas E-mail guillenwhartonupennedu
internacional estrategia global
Europa necesitauna reactivacioacuten
Las poliacuteticas pro-ciacuteclicasllevadas a cabo enEuropa no hacenmaacutes que ahondarla recesioacuten
La crisis econoacutemica continuacutea sin vis-
lumbrar la luz al final del tuacutenel Lo
prolongado del ajuste en parte se debe
a la magnitud de los excesos de los
antildeos de bonanza pero tambieacuten por la
solucioacuten adoptada que antepone la
austeridad y el equilibrio fiscal a otro
tipo de aproximaciones a la crisis Cada
vez son maacutes sin embargo las voces que
aconsejan un cambio de ritmo en con-
creto una reactivacioacuten de la economiacutea
Las poliacuteticas reactivadoras pueden
tener muchos efectos beneficiosos
pero tambieacuten pueden resultar inefica-
ces o incluso contraproducentes seguacuten
las circunstancias En una economiacutea
europea altamente integrada comer-
cialmente y con flujos de capital libe-
ralizados las poliacuteticas de reactivacioacuten
son maacutes complejas e inciertas en sus
consecuencias como quedoacute constatado
a principios de los antildeos ochenta cuan-
do Mitterrand pretendioacute nadar contra-
corriente con unos resultados
desastrosos Las economiacuteas perifeacutericas
se encuentran ante una situacioacuten de si-
milar dependencia exacerbada auacuten
maacutes por la moneda uacutenica
No se entiende bien por queacute se po-
nen en praacutectica poliacuteticas de austeridad
y de ajuste simultaacuteneamente en todas
las economiacuteas de la zona euro y ademaacutes
en un momento de cambio de ciclo en
la economiacutea global La mayoriacutea de las
empresas no desean invertir ni contra-
tar maacutes empleados porque no ven la
necesidad dada la atoniacutea de la deman-
da Ademaacutes carecen muchas de ellas
de acceso a creacutedito en condiciones
aceptables
Las poliacuteticas pro-ciacuteclicas llevadas a
cabo en Europa no hacen maacutes que
ahondar la recesioacuten salvo en la medi-
da en que las empresas logran exportar
fuera de la zona euro algo cada vez
maacutes difiacutecil puesto que el crecimiento
econoacutemico se ha desacelerado en la ma-
yor parte de las economiacuteas del mundo
Ante esta situacioacuten caben sola-
mente dos opciones La primera es con-
tinuar por la senda del ajuste con la
esperanza de que en unos antildeos se recu-
peren los niveles de competitividad
saneamiento fiscal y desapalancamien-
to financiero que permitan un repunte
del crecimiento econoacutemico La segunda
es buscar soluciones maacutes raacutepidas que
aunque conlleven riesgos puedan re-
ducir la agoniacutea econoacutemica Hace ya me-
ses que abogo por tres actuaciones muy
concretas y nada revolucionarias que
podriacutean facilitar la salida de la rece-
sioacuten en el sur de Europa y facilitar un
relanzamiento del proceso de integra-
cioacuten europeo Se trata de que las econo-
miacuteas excedentarias en teacuterminos
abril 2013 empresa global 23
fiscales y comerciales realicen una reactivacioacuten
controlada que tire del carro de las economiacuteas pe-
rifeacutericas Esa reactivacioacuten deberiacutea comenzar por
un aumento de los salarios que en parte se tradu-
ciriacutea en un aumento del consumo incluyendo las
importaciones de bienes y servicios de la perife-
ria Tal aumento del poder adquisitivo en el cen-
tro y norte de la zona euro podriacutea provocar una
tasa de inflacioacuten algo maacutes elevada lo que seriacutea be-
neficioso para los paiacuteses con niveles de deuda im-
portantes Ademaacutes las economiacuteas excedentarias
tambieacuten podriacutean aumentar sus inversiones puacutebli-
cas con efectos similares
La reactivacioacuten de la economiacutea de la zona euro
no puede llevarse a cabo paiacutes por paiacutes Para acor-
tar la crisis y el sufrimiento del paro sobre todo
entre los joacutevenes hace falta una reactivacioacuten co-
ordinada lo que no deberiacutea ser difiacutecil de conse-
guir dada la elevada integracioacuten comercial y
econoacutemica Si no se comienza a reactivar el ajuste
llevaraacute maacutes tiempo y tendraacute otros efectos nocivos
tales como la prolongacioacuten innecesaria del paro
juvenil con los posibles y nefastos efectos genera-
cionales Las poliacuteticas actuales funcionaraacuten even-
tualmente pero a costa de generar otros costes
innecesarios y de prolongar la agoniacutea
24 empresa global junio 2013
finanzas finanzas personales
La buacutesqueda de rentabilidadmarca la direccioacuten de losflujos financierosLas comunicaciones de los bancos centrales los indicadores de coyuntura y lo ajustado de las valoraciones han
desencadenado una correccioacuten de los activos financieros que podriacutea tener continuidad en las proacuteximas semanas
En los mercados financieros la demanda de rentabilidad se mantiene como argumento principal en la direccioacuten de
flujos En nuestro posicionamiento de mercados este mes desplazamos recursos desde Japoacuten hacia Latinoamerica y
Estados Unidos
Cristina Colomo
Destacamos como balance del uacuteltimo Consejo de Go-
bierno del BCE la rebaja del tipo repo hasta el 05
la extensioacuten del esquema actual de liquidez al menos
hasta julio de 2014 y la mencioacuten aunque sin deta-
lles al programa de reactivacioacuten del creacutedito banca-
rio a empresas
Esperamos novedades en tres ejes de poliacutetica mo-
netaria (i) la reduccioacuten del tipo de intereacutes de refe-
rencia en 25 puntos baacutesicos (ii) el refuerzo de las
medidas de inyeccioacuten de liquidez y (iii) la creacioacuten
de un programa especiacutefico orientado a reducir las di-
vergencias entre los paiacuteses del euro en teacuterminos de
volumen y costes de concesioacuten de creacutedito al sector
privado
En los dos primeros ejes el BCE se adecuoacute al
guion previsto y descontado por el mercado En el
tercero sin duda el que suscitaba mayor intereacutes se
esperaba que el BCE concretase el programa y solo ha
anunciado que estaacute estudiando reforzar en colabora-
cioacuten con otras instituciones europeas (en concreto
con el Banco Europeo de Inversiones-BEI) el merca-
do de ABS respaldados por preacutestamos bancarios a em-
presas cuyo tamantildeo se ha visto fuertemente
reducido en los uacuteltimos antildeos
La extensioacuten de la recesioacuten del Aacuterea euro al 2T13
anticipada por los indicadores de confianza la mo-
deracioacuten reciente de la inflacioacuten (por debajo del
15) y la necesidad de evitar que las restricciones de
liquidez se conviertan en un motivo maacutes de limita-
cioacuten crediticia justifican seguacuten el propio Draghi la
idoneidad de combinar la rebaja del repo con la ex-
tensioacuten del suministro ilimitado de liquidez bajo la
operativa actual
El balance econoacutemico del BCE abre la puerta a
maacutes bajadas de tipos
[Hem
era]
Thi
nkst
ock
junio 2013 empresa global 25
La uacutenica orientacioacuten expresa en este sentido ha
sido la ldquopredisposicioacuten a seguir actuando en caso de
ser necesariordquo En su opinioacuten y atendiendo a los in-
dicadores de seguimiento de referencia la fragmen-
tacioacuten financiera en el seno del Aacuterea euro sigue
siendo elevada pero se ha reducido en los uacuteltimos
meses Con la bajada del repo y el anclaje del EONIA
en el 008 se benefician tanto los bancos perifeacuteri-
cos (por un menor coste del pasivo captado en el Eu-
rosistema) como los bancos de economiacuteas ldquonuacutecleordquo
con una apelacioacuten relevante a la financiacioacuten inter-
bancaria a maacutes corto plazo
La reduccioacuten del tipo repo vino acompantildeada
ademaacutes de un estrechamiento de las bandas que fi-
jan en torno al repo los tipos de la facilidad margi-
nal de creacutedito (referencia en la fijacioacuten de los costes
aplicados por los bancos centrales nacionales en sus
Emergency Liquidity Assistance ELA) y de depoacutesito
El de la facilidad de creacutedito se situacutea ahora en el 1 (-
50pb) y el de la de depoacutesito se mantiene inalterada
en el 0 sin que el BCE haya descartado llevarlo a te-
rreno negativo con el objetivo de movilizar los
120000 millones de euros que tiene de saldo
Reaccioacuten de los mercados
El mes de mayo se ha caracterizado por la vuelta de
la volatilidad a los principales mercados financieros
Por un lado por la posibilidad creciente de que la
IacuteNDICES AFI FONDOS DE INVERSIOacuteN
Rentabilidades a
abril 2013
RV Japoacuten 33 196
RF Largo Euro 12 19
RV Espantildea 11 12
Garantizado RF 08 28
Garantizado a vto 05 17
RF Corto Euro 05 13
RF High Yields 03 33
RF Mixta Euro 03 14
Garantizado parcial 03 04
RF Emergentes 02 16
Monetarios Dinaacutemicos 01 05
Monetarios Euro 01 03
Gestioacuten Alternativa -01 09
RF Internacional -01 08
RF Mixta Internacional -02 16
RV Mixta Euro -03 15
FIL -05 03
RF Emergentes Corporate -05 07
Gestioacuten Global -05 14
RF Convertibles -06 28
RV Mixta Internacional -08 37
RV Euro -11 13
RF LP USD -14 17
Monetarios Internacional -15 -29
RV Asia y Oceaniacutea -15 28
RF CP USD -15 11
Monetarios USD -20 10
RV Sectores Crecimiento -20 75
RV Sectores Defensivos -22 24
RV Global -22 56
RV Europa -22 37
RV EEUU -26 101
RV Emergentes MENA -32 12
RV Emergentes Global -33 -18
RV Emergentes Latam -46 -09
RV Emergentes Eur Este -49 -36
Materias primas -73 -71
Fuente Afi
RATIOS DE VALORACIOacuteN DE CARTERA RECOMENDADA DE ACCIONES IBEX-35 AFI
Peso Ratios valoracioacuten Ccto BPA () Market capactual (millEUR)
PER PB RPD ROE 2011 2012 2013 2014
Inditex 11 256 71 26 274 115 223 124 128 62065
Red Eleacutectrica 11 102 25 69 240 179 70 71 74 5127
OHL 11 101 12 27 120 143 163 102 107 2718
Teacutecnicas Reunidas 11 146 45 39 282 296 12 94 95 2054
Viscofan 10 175 36 30 197 206 67 53 108 1866
Santander 10 173 08 108 79 -290 -656 1500 163 58795
DIA 10 199 207 26 734 314 226 170 137 4019
Telefoacutenica 10 100 23 69 208 -144 -253 22 39 49788
Grifols 9 295 50 11 184 55 806 235 197 9330
ACS 7 83 22 61 240 -07 -238 05 71 5977
Cartera recomendada 164 50 46 256 94 46 239 112
IBEX 35 189 12 48 61 -205 -462 631 184
Fuente Afi a partir de Bloomberg
26 empresa global junio 2013
Reserva Federal inicie la retirada de sus medidas de
poliacutetica monetaria expansiva en un breve horizonte
temporal Por otra parte porque la renta variable ja-
ponesa ha sufrido fuertes caiacutedas en la segunda mitad
de mes tras la publicacioacuten del PMI de manufacturas
de China (por debajo de 50 puntos en mayo) y des-
pueacutes de llegar a acumular una revalorizacioacuten anual
del 50 En este sentido tambieacuten estaacute favoreciendo
a la volatilidadlas cesiones del Nikkei junto con la
estabilizacioacuten e incluso apreciacioacuten del yen frente a
USD (en niveles de 100 JPYUSD) y EUR (alrededor
de los 130 JPYEUR) Tambieacuten en los mercados de di-
visas estamos asistiendo a un repunte de la volatili-
dad del cruce USDEUR que en el mes de mayo ha
oscilado en la banda 1285-1320 USDEUR
China y Sudaacutefrica lideran las subidas en el uacutelti-
mo mes tomando el relevo de un Nikkei que estaacute co-
rrigiendo con fuerza en las uacuteltimas sesiones En el
lado opuesto destacamos la presencia de la renta va-
riable espantildeola En los sectores europeos el grueso
de maacuteximos anuales se ha alcanzado en la parte fi-
nal de mayo Las excepciones maacutes destacadas las en-
contramos en Bancos Recursos Naturales y
Telecomunicaciones
Asset Allocation recomendado
En la gestioacuten de carteras de junio apostamos por ac-
tivos en doacutelares En la parte de renta variable no
ajustamos el peso que permanece estable en el 36
pero siacute la composicioacuten con un desplazamiento de re-
cursos desde Japoacuten hacia Latinoameacuterica y Estados
Unidos Nuestros anaacutelisis de ciclo de beneficios y va-
ASSET ALLOCATION RECOMENDADO ()
Categoriacutea 30-abr-13 31-mar-13 BMK AFI vs BMK
RV EUR 20 20 17 3
RV EEUU 3 3 6 -3
RV Emer Asia 5 5 1 4
RV Emerg Latam 0 0 1 -1
RV Europa Este 0 0 1 -1
RV Japoacuten 8 8 4 4
Renta variable 36 36 30 6
Ret Abs Conservador 0 0 7 -7
Gestioacuten Alternativa 8 8 0 8
Gestioacuten alternativa 8 8 7 1
RF Convertibles 9 9 0 9
RF High Yield 6 6 2 4
RF Emergente 8 8 0 8
RF IG CP 4 4 8 -4
RF IG LP 6 6 0 6
RF Largo EUR 8 8 15 -7
RF Corto EUR 5 5 33 -28
RF USD 0 0 0 0
Renta fija 46 46 58 -12
Monetarios USD 5 5 0 5
Monetarios GBP 0 0 0 0
Liquidez 5 5 5 0
Mdo Monetario 10 10 5 5
Fuente Afi
loraciones dejan al Nikkei en una posicioacuten vulnera-
ble a corto plazo despueacutes del rally de los uacuteltimos me-
ses En este contexto tomamos beneficios y nos
desplazamos hacia aacutereas con mayor recorrido En
renta fija reducimos el peso al 41 tomando benefi-
cios en la parte corta de la curva de deuda puacuteblica
(RF Corto EUR) y en grado de inversioacuten a largo plazo
El destino de estas desinversiones son (1) las aacutereas
con maacutes spread (high yield emergente) (2) converti-
bles que nos facilitan exposicioacuten a renta variable
pero suavizando el riesgo de mercado y (3) moneta-
rios doacutelar buscando un objetivo a corto plazo por de-
bajo de 126
junio 2013 empresa global 27
finanzas mercados financieros
Expansioacuten en EEUU
recuperacioacuten en Japoacuten y
recesioacuten en EuropaLa publicacioacuten de los registros de PIB
del 1T13 pone de manifiesto de forma
tal vez auacuten maacutes intensa que en trimes-
tres anteriores las diferencias en la
posicioacuten ciacuteclica de los principales blo-
ques econoacutemicos Por un lado EEUU
sigue en expansioacuten marcando el tama-
ntildeo de su economiacutea nuevos maacuteximos
histoacutericos Por el otro la UME persiste
en recesioacuten la segunda en menos de
cinco antildeos dibujando una especie de
W que si no es perfecta es porque la ac-
tual recaiacuteda estaacute siendo de menor in-
tensidad pero de mayor duracioacuten Por
uacuteltimo la gran incoacutegnita sigue siendo
Japoacuten aunque ahora maacutes sesgada ha-
cia el lado positivo Los registros de
crecimiento maacutes recientes apuntan a
un avance del PIB para el conjunto del
antildeo en la zona del 20 un escenario
al que las uacuteltimas decisiones del Banco
de Japoacuten y la intensa depreciacioacuten del
JPY dotan de verosimilitud EEUU a la
espera de las habitualesaunque nor-
malmente escasas en magnitud revi-
siones de los indicadores crecioacute en el
1T13 un 06 dejando atraacutes el tiacutemido
+01 del uacuteltimo cuarto del pasado
antildeo Esta aceleracioacuten trimestral per-
mite que el avance interanual se situacutee
en la zona del 20 es decir la cifra
que el consenso maneja para el con-
junto del ejercicio De la evolucioacuten por
componentes se comprueba que los
maacutes vinculados a la demanda interna
aportan salvo el sector puacuteblico in-
merso en su particular proceso de
ajuste pero que a diferencia del obser-
vado en la UME es de menor intensi-
dad y se estaacute llevando a cabo en un
momento en el que el resto de partidas
estaacute creciendo Se debe seguir resal-
tando la construccioacuten que si bien ya
no sorprende a nadie sentildealar que estaacute
en una clara expansioacuten (iniciada en
1T11) no es menos cierto que ofrece
siacutentomas de que podriacutea seguir crecien-
do durante al menos los dos o tres proacute-
ximos ejercicios El ajuste entre
1T2006 y 1T2011 (tanto en precios -35
como en volumen de compraventa
construccioacuten de nuevas viviendas y
stock -30-80) el nivel de tipos de
intereacutes la recuperacioacuten de la riqueza
financiera (la renta variable estadou-
nidense se situacutea en maacuteximos histoacuteri-
cos) asiacute como la creacioacuten neta de
empleo son variables que permiten
pensar como decimos en una recupe-
racioacuten del denominado Real Estate en
La UME sigue enrecesioacuten lasegunda en menosde cinco antildeosdibujando unaespecie de W conla actual recaiacutedade menorintensidad perode mayorduracioacuten
David Cano es socio de Afi y di-rector general de Afi InversionesFinancieras Globales EAFI E-mail dcanoafies
28 empresa global junio 2013
EEUU El Aacuterea euro persiste en recesioacuten la maacutes
larga desde que nacioacute Si bien es cierto que las di-
ferencias estructurales con EEUU son importan-
tes no lo son menos las que se encuentran en la
aplicacioacuten de las poliacuteticas fiscales Alliacute el proce-
so de reduccioacuten del deacuteficit puacuteblico es menos in-
tenso y se ejecuta cuando el resto de componente
del PIB aporta Aquiacute la consolidacioacuten fiscal es
maacutes agresiva y es maacutes intensa en los paiacuteses que
sufren una mayor recesioacuten (asociada a su vez a la
necesaria correccioacuten de los desequilibrios acumu-
lados durante la eacutepoca de fuerte crecimiento) Y
la poliacutetica monetaria aunque tan expansiva en la
UME como en EEUU en teacuterminos de tipos de inte-
reacutes (maacutes tras la reciente rebaja del repo del BCE)
no lo es cuando se analizan medidas no conven-
cionales Y es verdad que el BCE ha inyectado has-
ta un billoacuten de euros en financiacioacuten a tres antildeos
que ha servido de ayuda a las entidades bancarias
a la hora de reducir el impacto negativo del cie-
rre de los mercados de financiacioacuten Pero para
que el creacutedito vuelva a fluir a la ldquoeconomiacutea realrdquo
lo que se necesita es como consecuencia del en-
durecimiento de las normas de solvencia capital
Si se exige maacutes capital por cada euro prestado
frente a alternativas como invertir en deuda puacute-
blica que no soacutelo no consume capital sino que
ademaacutes ofrece rentabilidades atractivas (aunque
tras la reciente relajacioacuten algo menos) la res-
triccioacuten crediticia es un hecho Y es que no pare-
ce probable que el sistema crediticio esteacute en
condiciones de ampliar capital La consecuencia
en una economiacutea que depende en un 80 del ca-
nal bancario estaacute clara escaso crecimiento del
PIB con un claro riesgo de recesioacuten A pesar de
ello no descontamos nuevas rebajas del repo
como tampoco de la curva Euribor que se ha
mantenido estable en las uacuteltimas sesiones (ha ce-
dido del 055 al 049)
Previsioacuten Afi para el Euribor 12m ligera ce-
sioacuten hasta la zona del 045 La variable que siacute
deberiacutea experimentar variaciones en proacuteximos
diacuteas o semanas es el tipo de cambio USDEUR re-
cogiendo la dispar posicioacuten ciacuteclica UME vs EEUU
(asiacute como las primeras opiniones sobre un fin cer-
cano del QE de la Fed) Desde el pasado mes de sep-
tiembre el USDEUR se ha movido en un estrecho
rango (127-132 USDEUR) del que como decimos
pensamos tiene que salir y en concreto dibujan-
do una apreciacioacuten del doacutelar
junio 2013 empresa global 29
Francisco Peacuterez Salinas (Valencia 1962) es Licenciado en Derecho y MBA porel IESE (1988) Ha desarrollado su carrera profesional en el grupo Ford dondetrabajoacute tanto en Espantildea como en Reino Unido en varias posiciones deMarketing y Ventas En 2000 trabajoacute en las oficinas centrales del grupo Fiaten Turiacuten y luego en Argentina como responsable del mercado para Fiat y AlfaRomeo En 2005 fue nombrado director de la red de concesionarios depropiedad del Grupo En 2006 se trasladoacute a las oficinas centrales de SEAT delgrupo Volkswagen donde desempentildeo su actividad profesional como directorgeneral de Servicio Post-venta tambieacuten fue director de Postventa del GrupoVolkswagen en Espantildea Desde 2011 es el director comercial del Grupo AUSA
Veroacutenica Loacutepez Sabater
laquoUna buena red de distribucioacuten
local es clave para alcanzar el eacutexitoraquo
Francisco Peacuterez SalinasDirector Comercial
Entrevista a Francisco Peacuterez Salinas y Javier Costa Quirce
Director Comercial y Coordinador Global de Ventas del grupo AUSA
empresas experiencias de internacionalizacioacuten
AUSA es una empresa familiar con vocacioacuten in-
novadora y enfocada al disentildeo fabricacioacuten y co-
mercializacioacuten de maquinaria industrial y
vehiacuteculos compactos destinados a actividades in-
dustriales de mantenimiento vial construccioacuten
y agricultura entre otros sectores Fue fundada
en 1956 en Manresa (Barcelona) y actualmente
cuenta con filiales en Francia Reino Unido Ale-
mania Meacutexico Brasil y China Comercializa sus
productos a maacutes de 100 paiacuteses a traveacutes de maacutes de
500 distribuidores de los cinco continentes con
un cataacutelogo de maacutes de 80 modelos y 6 liacuteneas de
producto Ha fabricado 125000 vehiacuteculos hasta el
2012
Javier Costa Quirce (Barcelona 1984) es licenciado en Periodismo y Maacutester enComercio Exterior y Gestioacuten Internacional de la Empresa por la UIMP Conamplia experiencia en prensa escrita y gabinetes de comunicacioacuten haredirigido su carrera profesional hacia los negocios internacionales Hatrabajado como International Trade Consultant en la Oficina Econoacutemica yComercial de la Embajada de Espantildea en Suecia en los sectores vitiviniacutecola eindustrial y en el Departamento de Exportacioacuten y CoordinacioacutenInternacional de la editorial Random House Mondadori como encargado dela coordinacioacuten con las filiales sudamericanas y servicio al cliente yresponsable de presencia institucional en ferias internacionales como laFrankfurt Buchmesse
Javier Costa QuirceCoordinador Global de Ventas
Industrial
30 empresa global abril 2013
iquestEn queacute consiste el negocio de AUSA
Francisco Peacuterez Salinas (FPS) AUSA es un
referente mundial en la fabricacioacuten y disentildeo de
maquinaria compacta de alta calidad destinada a
satisfacer las necesidades de nuestros clientes en
diversos sectores principalmente en la
construccioacuten la agricultura la industria y las
municipalidades
Javier Costa (JC) AUSA ha desarrollado dos
gamas de producto industrial y urban Dentro de
la industrial tenemos 4 liacuteneas de producto
dumpers carretillas telescoacutepicos y auto -
hormigoneras Dentro de la urban se
comercializan vehiacuteculos de limpieza y vehiacuteculos
multitarea Nuestros vehiacuteculos son robustos con
componentes de primeras marcas y con unas
excelentes cualidades dinaacutemicas en terrenos
exigentes Somos liacutederes mundiales en dumpers 10
toneladas y carretillas elevadoras todo terreno de
hasta 5 toneladas
iquestCuaacuteles son los pilares en los que se apoya su
empresa y que han sido claves para salir al exterior
JC Sin duda alguna los pilares claves que han sus-
tentado la salida al exterior de AUSA han sido la in-
novacioacuten el acierto a la hora de escoger buenos
socios en los diferentes paiacuteses y la estrategia de di-
versificacioacuten tanto geograacutefica como sectorial
FPS Nosotros intentamos adelantarnos a lo que
va a pasar en el mercado y escuchamos muy atenta-
mente a nuestros distribuidores y clientes Tambieacuten
tenemos un equipo interno de planificacioacuten secto-
rial que por ahora va acertando con sus prediccio-
nes Por ejemplo nos planteamos nuestro futuro
antes de la crisis de 2007 en nuestros antildeos de maacutexi-
ma facturacioacuten En 2006 ya teniacuteamos unas previsio-
nes que entonces pareciacutean pesimistas y que luego se
han confirmado Quisimos tomar la iniciativa y no
confiarnos Tambieacuten es importante prever la reali-
dad para poder tomar las medidas necesarias con la
debida antelacioacuten
iquestCon queacute instalaciones cuenta AUSA
FPS En AUSA contamos con un equipo internacional
de 90 personas en el aacuterea comercial Tanto nuestras
oficinas centrales como nuestra faacutebrica estaacuten ubica-
das en Manresa (Barcelona) La faacutebrica estaacute dividida
en dos secciones industrial y urban AUSA fabrica
todos sus productos en la faacutebrica de Manresa y esta-
mos proyectando para un futuro proacuteximo el estable-
cimiento en Brasil para satisfacer el gran mercado
brasilentildeo Ademaacutes contamos con 8 oficinas de repre-
sentacioacuten ubicadas en todo el mundo Madrid Fran-
cia Reino Unido Alemania China Emiratos Aacuterabes
Unidos Meacutexico y Brasil
iquestCuaacutendo decidieron acometer la internaciona-
lizacioacuten y cuaacutel fue la principal motivacioacuten para
hacerlo
JC En 1967 AUSA ya empezoacute a comercializar sus pro-
ductos en Francia y Reino Unido En 1969 creamos la
filial de Francia Posteriormente ndashen 1974ndash con la
crisis del petroacuteleo AUSA comenzoacute a diversificarse
geograacuteficamente con maacutes iacutempetu Este gran espiacuteritu
de internacionalizacioacuten presente desde sus inicios
nos estaacute permitiendo superar la crisis
iquestCuaacutel es en estos momentos la actividad internacio-
nal de AUSA iquestEn queacute paiacuteses estaacuten presentes
FPS La actividad internacional es clave para AUSA
Exportamos a maacutes de 100 paiacuteses y nuestras ventas al
exterior supusieron el 85 de la facturacioacuten total en
2012
JC Nuestra oferta se adapta a cualquier merca-
do y esto se debe a la existencia de una gama exten-
sa y muy bien disentildeada de productos que permite
una gran variedad de configuraciones diferentes
para maximizar el retorno de la inversioacuten de nues-
tros clientes
iquestHan utilizado distintas estrategias de
internacionalizacioacuten en funcioacuten del mercado de
destino
abril 2013 empresa global 31
FPS AUSA trabaja en distintos niveles a la hora de
internacionalizarse en funcioacuten de la casuiacutestica exis-
tente en los distintos destinos geograacuteficos y opera
bien a traveacutes de filiales de importadores o bien con
distribuidores locales que ya superan los 500 en el
conjunto de mercados en los que estamos presentes
JC Estamos convencidos que una buena red de
distribucioacuten local es clave para alcanzar el eacutexito En
AUSA entendemos que los servicios postndashventa y los
recambios son un factor esencial en la productividad
de los equipos Por este motivo en muchos mercados
tenemos distribuidores locales (master dealers) y fi-
liales (como es el caso de Meacutexico o Brasil) Nuestros
distribuidores disponen del stock necesario para rea-
lizar reparaciones urgentes Incluso en los paiacuteses
donde AUSA no cuenta con tanta infraestructura los
plazos de enviacuteo son muy cortos hoy en diacutea con las
empresas de mensajeriacutea los plazos se han visto redu-
cidos considerablemente Contamos con la mayoriacutea
de referencias en stock para garantizar plazos de en-
trega miacutenimos
iquestQuieacutenes son sus principales clientes
JC En AUSA pensamos que es importante trabajar
a nivel local Aunque actualmente AUSA sea una
multinacional seguimos siendo una empresa fa-
miliar cercana a nuestros clientes
Nuestros principales clientes son grandes em-
presas de alquiler importadores distribuidores y
empresas de servicios de limpieza
FPS Nuestros clientes son aquellos que necesi-
tan vehiacuteculos robustos para necesidades especiacuteficas
con componentes de calidad que pueden ser susti-
tuidos con inmediatez en caso de necesidad ndashlo que
disminuye los tiempos de esperandash y con costes de
mantenimiento bajos con total cost of ownership
muy competitivos y con un alto valor residual (value
for money y built tough products) Los clientes que
buscan una buena relacioacuten calidad precio bajo coste
de manteniendo alto valor residual traccioacuten 4X4 y
soluciones especiacuteficas para necesidades concretas
En esa andadura internacional iquestcuaacuteles han sido
los principales obstaacuteculos a los que han tenido
que hacer frente
FPS Fundamentalmente la burocracia y el eleva-
do grado de proteccionismo de algunos paiacuteses so-
bre todo desde el punto de vista de barreras no
arancelarias Tambieacuten ha resultado costoso crear
la necesidad por el producto en ciertos mercados
Dumper
32 empresa global abril 2013
ya que hay paiacuteses en los que no existe una cultura
de dumper ni conocimiento de las facilidades y
ventajas que este vehiacuteculondashherramienta aporta
Ello nos obliga a ser muy creativos y visibilizar las
ventajas que nuestros productos aportan a nues-
tros clientes
iquestHan recurrido a alguna ayuda puacuteblica de apoyo a
la internacionalizacioacuten de empresas
JC AUSA ha participado en misiones comerciales
internacionales promovidas por ICEX Espantildea Ex-
portacioacuten e Inversiones la agencia catalana
ACC1Oacute y Caacutemaras de Comercio regionales
A la hora de competir en el exterior iquestqueacute
importancia tiene la imagen paiacutes en la
comercializacioacuten de los bienes de equipo que
fabrica AUSA
FPS Tanto en Europa como en Ameacuterica Latina la
imagen paiacutes nos ayuda En Rusia Suecia Noruega
percibimos que nos ven como un paiacutes caacutelido pero
no dejan de comprarnos vehiacuteculos quitanieves
Llevamos muchos antildeos en el mercado y somos una
marca reconocida La importancia de la imagen de
un paiacutes como Alemania o Suiza le ayuda a vender
tecnologiacutea y ldquoseriedadrdquo Tenemos que seguir
luchando por asociar a nuestro paiacutes una buena
imagen de fiabilidad
iquestDe doacutende proceden sus principales competidores
iquestSuponen tambieacuten una amenaza en el mercado
nacional
JC Nuestros principales competidores son franceses
ingleses americanos y alemanes No obstante no
suponen una gran amenaza en el mercado nacional
ya que somos liacutederes en este mercado y hemos
llegado a tener cuotas del 65 y del 90 en grandes
cuentas
iquestCuaacuteles han sido los principales efectos de la actual
crisis econoacutemico-financiera sobre AUSA en cuanto al
desarrollo de sus actividades en el exterior y en
Espantildea
FPS En Espantildea nos hemos encontrado con peacuterdidas
muy importantes de volumen de ventas al depender
del sector de la construccioacuten pero hemos mantenido
una elevada cuota de mercado Hemos diversificado
nuestra actividad entre el sector agriacutecola y el de las
Municipalidades Eso siacute desde el comienzo de la
crisis hemos mejorado muchiacutesimo a nivel
internacional ya que nuestra experiencia previa nos
ha permitido no empezar de cero esa andadura
exterior
iquestQueacute previsiones tienen para los proacuteximos antildeos
iquestCuaacuteles son los mercados que ofrecen mejores
perspectivas y en cuaacuteles se plantean entrar a corto-
medio plazo
JC En primer lugar queremos consolidar aquellas
zonas mercados histoacutericamente fuertes para AUSA
como son Francia y Alemania asiacute como otras que nos
estaacuten funcionando muy bien como Oceaniacutea China
Rusia o Sudameacuterica Ademaacutes queremos probar en el
sudeste asiaacutetico en paiacuteses que ofrecen grandes tasas
de crecimiento como Indonesia o Malasia y estamos
preparando retomar las ventas en Norteameacuterica
iquestEn queacute (nuevas) liacuteneas estaacute trabajando la empresa
iquestCuaacuteles son los principales proyectos de la compantildeiacutea
a corto plazoDumper [AU
SA]
abril 2013 empresa global 33
FPS Nuestra principal novedad es nuestro
telescoacutepico T 144 H Plus el telescoacutepico maacutes compacto
del mundo (menos de 2400 kg de peso) con
capacidad de carga de 13 toneladas y 4 metros en
altura de gran capacidad y polivalencia que
rivaliza con las tradicionales skid steer loaders El
resto de gama de dumpers carretillas y auto -
hormigoneras tiene diferentes novedades asiacute como
la barredora de aspiracioacuten B 200 H 4x4x4 para
municipalidades Ademaacutes otro proyecto muy
importante a corto plazo es el de potenciar la gama
urban donde esperamos que este modelo de negocio
suponga un 20 de la facturacioacuten de AUSA en este
ejercicio 2013 Barredora de aspiracioacuten AUSA B 200 H [AU
SA]
34 empresa global junio 2013
En los uacuteltimos antildeos y sin duda como consecuencia
de las profundas transformaciones producidas por
los procesos de globalizacioacuten ha surgido con gran
fuerza la preocupacioacuten por el fenoacutemeno de la di-
versidad cultural y de su gran importancia ante el
desafiacuteo que supone su manejo y el desarrollo de
competencias en tal sentido
Geert Hofstede reconocido estudioso de los fe-
noacutemenos culturales en el mundo moderno define
cultura como ldquola programacioacuten colectiva de la
mente que diferencia los miembros de una catego-
riacutea de personas de los de otrardquo
La diversidad cultural no es algo que vaya a
desaparecer mantildeana y nos vaya a permitir planifi-
car nuestras estrategias bajo el supuesto de enten-
dimiento mutuo Es sin embargo un fenoacutemeno
rico cuya exploracioacuten puede generarnos incalcula-
bles beneficios en teacuterminos de rentabilidad y cre-
cimiento de nuestra actividad y de construir y
desarrollar ventajas competitivas a traveacutes del
aprendizaje de la gestioacuten de la multiculturalidad
consideraacutendola como una fuente de riqueza y no
simplemente de problemas que sin duda ocurren
Gente de diferentes culturas comparte concep-
tos baacutesicos pero los percibe desde aacutengulos y pers-
pectivas diferentes llevaacutendole a comportarse de
modos que pueden ser considerados irracionales e
incluso en directa contradiccioacuten con lo que unos
valoramos como sagrado y otros como trivial
Tenemos que ser optimistas no obstante en lo
que a la diversidad cultural se refiere El compor-
tamiento de personas de diferentes culturas no es
algo que tengamos que asumir a rajatabla Existen
tendencias secuencias y tradiciones claras Las
reacciones de los europeos americanos y asiaacuteticos
se pueden predecir justificar y en la mayor parte
de los casos gestionar Fijaacutendonos en las raiacuteces
culturales de los comportamientos nacionales o
incluso regionales o funcionales tanto en la socie-
Vivimos en un mundo cada vez maacutes plural en el que la diversidad forma parte de nuestro diacutea a diacutea En la sociedad
en general y en las empresas en particular conviven personas de diferentes oriacutegenes culturas creencias
capacidades preferenciashellip todas ellas con caracteriacutesticas muy diferentes entre siacute
Yolanda Antoacuten
Todos somos distintos
pero iquestcuaacutel es el problema
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hin
ksto
ck
empresas gestioacuten de recursos humanos
junio 2013 empresa global 35
dad como en los negocios podemos estimar y pro-
yectar con bastante acierto coacutemo van a reaccionar
los ldquootrosrdquo y podemos predecir coacutemo se dirigiraacuten a
nosotros Un conocimiento de los tratos baacutesicos de
otras culturas (y tambieacuten de la nuestra) puede mi-
nimizar sorpresas desagradables (shock cultural)
darnos ideas por adelantado y permitirnos inter-
actuar con eacutexito con diferentes nacionalidades
Un claro ejemplo pueden ser las negociaciones
internacionales en especial las relativas a joint
ventures o cuando incurrimos en tramitaciones
largas que generalmente estaacuten llenas de dificulta-
des Maacutes allaacute de problemas praacutecticos y teacutecnicos
(para los que suele haber soluciones raacutepidas) la
psicologiacutea y las caracteriacutesticas nacionales interfie-
ren con frecuencia a nivel ejecutivo en el que las
decisiones tienden a ser maacutes complejas que los
acuerdos parciales que toman los teacutecnicos A esta
diversidad cultural nacional o regional religiosa
o inclusive eacutetnica y hasta etaria hay que agregar
el impacto y la fuerza de las culturas corporativas
que variacutean mucho dentro incluso de un mismo
paiacutes y que pueden ser maacutes complejas y variadas
que los propios estilos de negocio nacionales
Determinar las caracteriacutesticas nacionales es
pisar un campo minado de evaluaciones inexactas
y sorprendentes excepciones Generalizando co-
rremos el riesgo de estereotipar al hablar de una
determinada nacionalidad cuando incluso dentro
de ella existen grandes diferencias Si pensamos
por ejemplo en vascos y andaluces podriacuteamos lle-
gar a la conclusioacuten de que tan solo comparten el
pasaporte espantildeol Los milaneses se parecen maacutes
en cuando a cultura a los franceses o austriacos
que a los sicilianos En algunos casos las ciudades
han desarrollado una identidad cultural tan fuer-
te que transciende a la de la regioacuten
Para todo esto la receta es que el fenoacutemeno de
la diversidad cultural debe ser objeto de un estu-
dio serio y riguroso Existen ya a nivel mundial
muchas aportaciones de sumo intereacutes y que apun-
tan a identificar los vectores que permiten anali-
zar y entender la diversidad cultural a partir de
la comprensioacuten de que la cultura es fruto de un
desarrollo social que parte de un aprendizaje en
el espacio y en el tiempo y que no es innata sino
adquirida En tal sentido las investigaciones acer-
ca de las dimensiones de la cultura de Hofstede a
partir sus anaacutelisis de IBM a nivel internacional -
hoy en proceso de actualizacioacuten - o de Edgard Hall
con su ceacutelebre y tan uacutetil distincioacuten entre culturas
de alto contexto y de bajo contexto y su impacto
en el mundo del trabajo son herramientas de
gran valor para comprender y gerenciar el desafiacuteo
tan actual de la diversidad cultural en un mundo
globalizado
36 empresa global junio 2013
empresas homo oeconomicus
Joseacute Antonio Herce es sociode Afi E-mail jherceafies
Para entender el
ldquobrain-drainrdquoEl brain-drain hoyva de que sepamosgenerar retener oatraer el verdaderotalento
Hace tiempo que hemos constatado en
nuestro paiacutes que las joacutevenes genera-
ciones son las maacutes formadas de la his-
toria y observamos que nuestras
universidades producen licenciados
como nunca Desde mucho antes sabiacute-
amos que estos licenciados acaban en
una relevante proporcioacuten desempe-
ntildeando tareas para las que estaacuten maacutes
que sobradamente cualificados El
mercado de trabajo espantildeol viene
siendo muy ineficiente en esta moda-
lidad de asignacioacuten de recursos desde
hace mucho tiempo Seguramente
porque el tejido empresarial y las es-
pecialidades productivas establecidas
en la economiacutea no facilitan otra cosa
entre otros factores que explican esta
ineficiencia La crisis por fin ha
exacerbado todas estas tendencias
por una parte y estaacute dejando sin tra-
bajo a una buena parte de los joacutevenes
entre ellos tambieacuten a los maacutes forma-
dos
La consecuencia natural de este
proceso es la salida de los desempleados
con maacutes formacioacuten a economiacuteas capaces
de ofrecerles un puesto de trabajo Esto
a su vez ha vuelto a suscitar el debate
sobre la fuga de cerebros y sus nefastas
consecuencias para el crecimiento futu-
ro de la economiacutea Este debate no es
nuevo Pero como todo viejo debate con-
viene analizarlo a la luz de las nuevas
realidades La realidad que me preocu-
pa ahora no es la de la crisis sino la de
la formacioacuten La presencia de titulados
superiores entre la poblacioacuten activa
desde luego entre sus generaciones me-
nos maduras ya no es una novedad Por
cada titulado o ingeniero que emigra se
quedan unos cuantos en el paiacutes No se
van a ir fuera de todas formas todos los
titulados en paro desgraciadamente
para ellos Incluso si asiacute fuese de ser
necesario reclutar trabajadores con
educacioacuten superior dado el incentivo
adecuado ello se podriacutea hacer en muy
poco tiempo trayeacutendolos desde cual-
quier parte del mundo como de hecho
hacen Brasil Alemania o China Esta
realidad ha cambiado radicalmente des-
de hace tiempo y yo no me preocupariacutea
en absoluto porque los trabajadores cua-
lificados que pueda necesitar la econo-
miacutea espantildeola en el futuro vayan o
vengan como les plazca y procedan de
uno u otro paiacutes mientras sean buenos
El brain-drain hoy no va de que
los economistas abogados o ingenieros
junio 2013 empresa global 37
(recalco lo de ingenieros) se queden o se vayan Que
hagan lo que mejor esteacute en su intereacutes directo pues
afortunadamente para la economiacutea hay muchos titu-
lados en todo el mundo Otra cosa es que en Espantildea
haya los empleos las empresas y el entorno adecua-
do para que los trabajadores cualificados encuentren
acomodo profesional familiar y personal Pero si lo
encuentran en Irlanda Eslovenia Brasil o Sudaacutefrica
y no en Espantildea habraacute que preguntarse por queacute In-
sisto el brain-drain no va con esta categoriacutea de tra-
bajadores
El brain-drain hoy y desde hace un tiempo que
ha pasado en balde en nuestro paiacutes va de que sepa-
mos generar retener o atraer el verdadero talento
No el que se presume detraacutes de un tiacutetulo universita-
rio sino el de los investigadores apasionados por su
disciplina capaces de crear conocimiento y dinami-
zar su aplicacioacuten en la industria las empresas o la
sociedad
Y de eacuteste me temo es del que no se habla tanto
Maacutes vale uno de estos investigadores que todos los ti-
tulados de ida y vuelta a la hora de apuntalar el cre-
cimiento Cuando uno solo de estos investigadores se
va porque se le humilla cancelando su programa de
investigacioacuten en vez de suprimir una consejeriacutea au-
tonoacutemica y publica meses maacutes tarde junto a refe-
rencias mundiales un hito cientiacutefico aireado a los
cuatro vientos tiemblan los cimientos de nuestro
crecimiento futuro No crean que exagero Esta ldquoex-
pulsioacuten del talentordquo es mil veces maacutes letal que la
fuga de cerebros de toda la vida
38 empresa global junio 2013
La prima de riesgo de mercado es una de las varia-
bles principales dentro de la estimacioacuten del coste de
los recursos propios y por tanto de la tasa de des-
cuento que se utiliza en el proceso de valoracioacuten de
empresas En el modelo CAPM la prima de riesgo de
mercado recoge la rentabilidad que el inversor repre-
sentativo exige por una inversioacuten en el activo de
riesgo medio del mercado sobre la rentabilidad ofre-
cida por la deuda puacuteblica a largo plazo y por tanto
afectaraacute a todas las inversiones y proyectos posibles
El grado en el que una variacioacuten de la prima de
riesgo de mercado afectaraacute a la valoracioacuten de una in-
versioacuten o empresa especiacutefica depende de la correla-
cioacuten que eacutesta tenga con el mercado y su
apalancamiento financiero que se recogen en el mo-
delo a traveacutes de otro paraacutemetro denominado beta
Ke = rf + Beta x (Prima de riesgo de mercado)
Donde Ke es la rentabilidad exigida por el accio-
nista rf es la rentabilidad libre de riesgo que en la
praacutectica se aproxima a traveacutes de la rentabilidad ofre-
cida por la deuda a 10 antildeos emitida por el estado y
beta es un paraacutemetro que mide la correlacioacuten de la
compantildeiacutea con el mercado
Una vez introducido el modelo en el que se apli-
ca la prima de riesgo de mercado habraacute que analizar
los elementos subyacentes que componen este paraacute-
metro Asiacute la prima de riesgo de mercado recoge el
efecto de dos factores
bull Por un lado la aversioacuten al riesgo de los in-
versores de modo tal que cuanto mayor sea la
La utilizacioacuten del Capital Asset Pricing Model (CAPM) en los modelos de valoracioacuten de activos tanto financieroscomo empresariales implica que la prima de riesgo de mercado sea uno de los principales paraacutemetros para calcularla tasa de descuento empleada El concepto de prima de riesgo de mercado se refiere al exceso de rentabilidad queexigen los inversores por invertir en el activo medio con riesgo sobre la rentabilidad ofrecida por el activo libre deriesgo que se aproxima mediante la rentabilidad de la deuda puacuteblica a largo plazo El presente artiacuteculo pretendeanalizar los fundamentos subyacentes que afectan a la determinacioacuten de la prima de riesgo de mercado y losdiferentes meacutetodos de estimacioacuten de esta variable que pueden dar lugar a diferentes resultados
Javier Serrano
iquestCoacutemo se determina laprima de riesgo demercado
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te]
Thin
ksto
ck
empresas gestioacuten empresarial
junio 2013 empresa global 39
que tomemos como referencia para seleccionar los
datos Ademaacutes no hay que olvidar que existen
mercados para los que no se dispone de series his-
toacutericas de datos lo suficientemente prolongadas
en el tiempo para que el anaacutelisis ofrezca la repre-
sentatividad adecuada
Otro aspecto a considerar es la seleccioacuten del
tipo de media que se aplicaraacute para el caacutelculo de la
rentabilidad promedio del mercado y del activo li-
bre de riesgo La aplicacioacuten de la media aritmeacutetica
proporciona la media de los rendimientos anuales
para el periodo considerado mientras que a traveacutes
de la media geomeacutetrica se obtiene el rendimiento
anual compuesto del periodo observado
Cabe sentildealar que si las rentabilidades anuales
de los activos no estuvieran correlacionadas el
mejor estimador de la rentabilidad esperada para
el proacuteximo antildeo seriacutea la media aritmeacutetica Sin em-
bargo existen diferentes estudios entre los que
destaca el realizado por Fama y French (1988 1)
que defienden la existencia de correlacioacuten negati-
va en la rentabilidad anual de las acciones en
antildeos consecutivos siendo eacutesta mayor cuanto maacutes
larga sea la serie histoacuterica observada Por tanto la
aplicacioacuten de la media aritmeacutetica supondriacutea so-
breestimar la rentabilidad histoacuterica de las accio-
nes asiacute como la prima de riesgo
Otro argumento para emplear la media geomeacute-
trica estaacute relacionado con el fin para el que se uti-
liza la estimacioacuten de la prima de riesgo debido a
que esta opcioacuten tiene en cuenta el tipo de intereacutes
compuesto y es mejor estimador de la rentabilidad
media a largo plazo Dado que las valoraciones de
empresas y proyectos habitualmente se basan en
la premisa de continuidad del negocio y por tan-
to la tasa de descuento se aplica sobre flujos de
varios antildeos el uso de la media geomeacutetrica parece
maacutes adecuado
La divergencia de los resultados en funcioacuten
del periodo histoacuterico y el tipo de media seleccio-
nados para el anaacutelisis es significativa El estudio
aversioacuten al riesgo del inversor mayor prima de
riesgo exigiraacuten Mientras que una parte de la
aversioacuten al riesgo viene explicada por la propia
naturaleza del ser humano hay otra parte que
viene explicada por las perspectivas econoacutemicas y
existe evidencia empiacuterica de que en etapas de
prosperidad los inversores estaacuten dispuestos a asu-
mir mayores riesgos
bull Por otro la percepcioacuten de riesgo del activo
medio con riesgo entendiendo por riesgo la proba-
bilidad de que los rendimientos reales del activo
se alejen del rendimiento esperado siendo posible
que el riesgo del activo representativo del merca-
do que perciben los inversores pueda variar por
diferentes motivos por ejemplo por un aumento
significativo en las tasas de inflacioacuten esperada
Existen tres formas habitualmente utilizadas
para estimar la prima de riesgo de mercado (i)
calcular la prima de riesgo histoacuterica en base a da-
tos pasados (ii) extraer la prima de riesgo impliacuteci-
ta en las cotizaciones actuales de los activos y (iii)
obtener la prima de riesgo mediante encuestas a
los agentes del mercado
Prima de riesgo histoacuterica
Esta aproximacioacuten consiste en comparar la renta-
bilidad media histoacuterica del activo representativo o
del mercado de referencia con la rentabilidad me-
dia de los bonos a 10 antildeos emitidos por el Tesoro
durante un determinado periodo de tiempo
A pesar de que las rentabilidades obtenidas en
el pasado no tienen por queacute coincidir con la renta-
bilidad exigida actualmente por los inversores
eacuteste es un criterio ampliamente utilizado para es-
timar la prima de riesgo de mercado El uso de la
media histoacuterica como mejor estimador de este pa-
raacutemetro viene explicado por la teoriacutea de la rever-
sioacuten a la media
Aunque la metodologiacutea es relativamente senci-
lla de aplicar los resultados del anaacutelisis pueden
variar ampliamente en funcioacuten del plazo histoacuterico
40 empresa global junio 2013
tas para cada grupo situando la prima de riesgo de
mercado en el entorno del 5
Prima de riesgo impliacutecita
Este criterio utiliza las cotizaciones actuales del
mercado de acciones y las estimaciones de creci-
miento de los beneficios de las empresas para ex-
traer la prima de riesgo impliacutecita que sea
consistente con los niveles de cotizacioacuten Este crite-
rio se basa en la asuncioacuten de que el mercado valora
correctamente las acciones de todas las compantildeiacuteas
cotizadas
A partir del modelo de valoracioacuten de acciones de
Gordon-Shapiro mediante el descuento de dividen-
dos
donde el precio actual de una accioacuten (P) viene defi-
nido por el valor actual de los dividendos (D1) que el
inversor recibiraacute en el proacuteximo periodo siendo (Ke)
la rentabilidad exigida por el inversor y (g) la tasa de
crecimiento de los dividendos
Observamos como la uacutenica variable que no se
puede extraer de informacioacuten puacuteblica es (Ke) por lo
que se despeja de la ecuacioacuten Una vez obtenido Ke
se introduce en la ecuacioacuten del modelo CAPM para
determinar la prima de riesgo de mercado
Como los paraacutemetros que utilizamos se refieren
a la totalidad del mercado la beta seraacute igual a 1 y
por tanto la estimacioacuten de la prima de riesgo consis-
tiraacute en la diferencia entre el (Ke) calculado para un
determinado mercado de acciones y la tasa libre de
riesgo asociada
Se puede utilizar otra aproximacioacuten mediante la
variante del modelo de descuento de dividendos de
Gordon en dos etapas en el que se asume que existe
una primera fase (n antildeos) de evolucioacuten de la accioacuten
(o iacutendice) en la que se produce un alto crecimiento
en los beneficios (g1) y por tanto en los dividendos
de Damodaran sobre la estimacioacuten de la prima de
riesgo en el mercado de Estados Unidos muestra
un rango desde el 17 hasta el 59 en funcioacuten de
los datos seleccionados
Prima de riesgo a traveacutes de encuestas
Otra forma de estimar la prima de riesgo de mercado
es a traveacutes de encuestas realizadas sobre dicha varia-
ble a un amplio nuacutemero de inversores analistas y
acadeacutemicos
Dado que esta variable es el exceso de rentabili-
dad exigida por los inversores a una inversioacuten en ac-
tivos de riesgo en lugar de en activos libres de riesgo
es loacutegico pensar que pueda estimarse a traveacutes del
consenso de la rentabilidad esperada por eacutestos
Atendiendo a los resultados de la encuesta men-
sual entre inversores que realiza Merrill Lynch sobre
la prima de riesgo de mercado eacutesta se situariacutea en el
48 en enero de 2013
Otra de las encuestas relevantes en el sector pu-
blicadas en 2013 es ldquoMarket Risk Premium used in 82
countries in 2012 A survey with 7192 answersrdquo reali-
zada por Pablo Fernaacutendez Javier Aguirreamalloa y
Luis Corres que recoge las primas de riesgo de mer-
cado empleadas por tres grupos (acadeacutemicos analis-
tas y compantildeiacuteas) En esta encuesta se recoge la
media muestral y la desviacioacuten tiacutepica de las respues-
Capitalizacioacuten a cierre Antildeo Empresa del primer dia Mercado
SALIDAS A BOLSA EN ESPANtildeA
2012 Ibercom 15 MAB
2012 Carbures 14 MAB
2012 Bionaturis 10 MAB
2012 Suavitas 6 MAB
2011 Bankia 3092 Continuo
2011 Dia 2378 Continuo
2011 Banca Ciacutevica 600 Continuo
2011 Grintildeoacute Ecologic 70 MAB
2011 Catenon 52 MAB
2011 Secuoya 32 MAB
2011 Euroespes 16 MAB
2011 Lumar Seafood 9 MAB
2010 Enel Green Power 2264 Continuo
2010 Amadeus 1317 Continuo
2010 Gowex 55 MAB
2010 Bodaclick 45 MAB
2010 MedcomTech 39 MAB
2010 Negocio 30 MAB
2010 Neuron Biopharma 19 MAB
2010 Altia 19 MAB
2010 Commcenter 19 MAB
2010 Nostrum 18 MAB
2010 Ab-Biotics 14 MAB
2010 Eurona 11 MAB
2009 Grupo San Joseacute 878 Continuo
2009 Imaginarium 78 MAB
2009 Zinkia 60 MAB
2008 CAM 292 Continuo
2007 Iberdrola Renovables 21754 Continuo
2007 Criteria 17655 Continuo
2007 Almrall 2491 Continuo
2007 Realia 1820 Continuo
2007 Codere 1211 Continuo
2007 Solaria 1204 Continuo
2007 Fluidra 763 Continuo
2007 Laboratorios Rom 473 Continuo
2007 Cliacutenica Baviera 383 Continuo
2007 Renta 4 350 Continuo
En millones EUR
Fuente Bloomberg
Fuente OCDE
Distribucioacuten de la inversioacuten de los businessangels en Europa por sector
Periacuteodo Media aritmeacutetica Media geomeacutetrica
1928 - 2012 59 42
1963 - 2012 39 29
2003 - 2012 54 17
Fuente Aswath Damodaran
ESTIMACIOacuteN PRIMA DE RIESGO HISTOacuteRICA EN EEUU CONDIFERENTES APROXIMACIONES
Prima de riesgo Desviacioacuten tiacutepica Grupo media de la muestra
Acadeacutemicos 56 16
Analistas 50 11
Compantildeiacuteas 55 16
Fuente Market Risk Premium used in 82 countries in 2012 PFernaacutendez JAguirreamalloa yLCorres
PRIMA DE RIESGO ESTIMADA A TRAVEacuteS DE ENCUESTA
junio 2013 empresa global 41
Atendiendo al estudio que actualiza mensual-
mente el profesor Damodaran en el mercado de ac-
ciones de Estados Unidos la prima de riesgo
impliacutecita en el precio del SampP 500 se situacutea actual-
mente en niveles del 545
y una segunda fase (desde n+1 a perpetuidad) en la
que el crecimiento se estabiliza en un nivel inferior
(g2)
La aplicacioacuten del modelo de descuento de divi-
dendos en dos etapas para estimar la prima de riesgo
de mercado impliacutecita con la que cotiza el iacutendice Eu-
rostoxx 600 frente a la rentabilidad del Bund ale-
maacuten a 10 antildeos situacutea la prima de riesgo de mercado
en niveles del 54
Prima de riesgo impliacutecita en el Eurostoxx 600(2002 - 2013)
Fuente Afi a partir de FactSet
0
2
4
6
8
10
d-02 d-04 d-06 d-08 d-10 d-12
Implied Premium for US Equity Market(Year end from 1960 - 2012)
Fuente Damodaran
1 El estudio se llama ldquoDividend yields and expected stock returnsrdquo publicado en el Journal of Financial Economics en 1988
42 empresa global junio 2013
La nueva Ley de emprendedores bautizada como
ley de Apoyo a los Emprendedores y su Internacio-
nalizacioacuten introduce algunas de las grandes peti-
ciones de los uacuteltimos antildeos en materia de apoyo a
los pequentildeos empresarios como el llamado con-
curso para personas fiacutesicas y pymes al que se su-
man incentivos fiscales medidas para favorecer la
entrada de capital extranjero y de empresas proce-
dentes de fuera del territorio nacional o herra-
mientas de apoyo a la expansioacuten de los negocios
nacionales en el exterior Nos centraremos en este
artiacuteculo en algunas de ellas pendientes en todo
caso de que finalmente tras su tramitacioacuten parla-
mentaria salgan adelante
En primer lugar destacamos la creacioacuten de dos
tipos nuevos de sociedades el emprendedor de
responsabilidad limitada y la sociedad limitada de
responsabilidad sucesiva
Como todos saben el empresario individual es
la forma empresarial idoacutenea para el funciona-
miento de empresas de tamantildeo muy reducido por
ser la forma que menos traacutemites exige en su cons-
titucioacuten y la maacutes econoacutemica desde un punto de
vista societario no fiscal1 ya que no exige un capi-
tal social miacutenimo maacutes allaacute de los necesarios para
hacer frente a los primeros gastos Pero el mayor
inconveniente de esta forma juriacutedica es que recae
sobre el empresario todo el riesgo que trae crear
un negocio ya que debe responder a las deudas de
sus negocios con el patrimonio del negocio y con
su propio patrimonio Es decir la responsabilidad
es ilimitada
Con la nueva figura del Emprendedor de Res-
ponsabilidad Limitada (ERL) la responsabilidad
derivada de sus deudas empresariales no afectaraacute
a su vivienda habitual si su valor no supera los
300000 euros No obstante lo anterior la limita-
cioacuten de responsabilidad no se aplicaraacute respecto a
las deudas de Derecho Puacuteblico ni cuando el em-
presario hubiese actuado fraudulentamente o con
negligencia grave en el cumplimiento de sus obli-
gaciones con terceros Asimismo para proteger
debidamente a los acreedores y a la seguridad del
traacutefico juriacutedico se arbitran las oportunas medidas
de publicidad registral de la limitacioacuten de respon-
sabilidad
En cuanto a la otra forma juriacutedica la Sociedad
Limitada de Formacioacuten Sucesiva la nueva norma
El Consejo de Ministros del pasado 24 de mayo dio luz verde al texto del Anteproyecto de Ley de Apoyo al
emprendedor y su Internacionalizacioacuten que comienza ahora su tramitacioacuten parlamentaria y que debiera
quedar aprobado antes del verano y que crea entre otros muchos temas la nueva figura del Emprendedor de
Responsabilidad Limitada
Virginia Gonzaacutelez
Limitaciones a laresponsabilidad de losempresarios individuales
empresas actualidad juriacutedica-fiscal
junio 2013 empresa global 43
pretende abaratar el coste inicial de constitucioacuten
de una sociedad ya que se permitiraacute la creacioacuten de
sociedades con capital inferior a 3000 euros2 con
un reacutegimen ideacutentico al de las sociedades de res-
ponsabilidad limitada salvo determinadas condi-
ciones especiacuteficas tendentes a proteger los
intereses de terceros entre las cuales destacan los
liacutemites a la retribucioacuten de socios y administrado-
res asiacute como la responsabilidad solidaria de los
socios en caso de liquidacioacuten
Entendemos que no habriacutea que confundir en
ninguacuten caso esta forma juriacutedica con la constitu-
cioacuten sucesiva de la Sociedad Anoacutenima recogida en
la normativa de Sociedades de Capital ya que esta
forma de constitucioacuten de la Sociedad Anoacutenima es
mucho maacutes costosa en tiempo y dinero y entende-
mos que no es el fin perseguido en esta norma ju-
riacutedica
En todo caso habraacute que esperar a la redaccioacuten
final de la Ley para poder tratar maacutes profunda-
mente estos dos nuevos tipos societarios
1 El empresario paga fiscalmente por IRPF de acuerdo con sus ganancias Pero si el volumen de beneficio es importante puede estar sometido a tipos impositivos elevados2 Conviene recordar que el Capital social miacutenimo para la constitucioacuten de una Sociedad Limitada es de 3000 euros
44 empresa global junio 2013
punto y aparte paseo global
Las cifras de balanza depagos son excepcionalesAlgunas empresas espantildeolas estaacuten ha-
ciendo de la necesidad virtud y desde
el inicio de la crisis han tratado de res-
ponder al desplome de la demanda do-
meacutestica mediante una intensificacioacuten
de las ventas al exterior Lo han hecho
afinando precios y desde luego ajus-
tando costes El descenso en no pocos
sectores de las remuneraciones labora-
les ha sido uno de los principales facto-
res determinantes del fortalecimiento
de la competitividad El resultado es
ese superaacutevit con que se ha cerrado el
pasado antildeo la balanza de pagos por
cuenta corriente sin apenas preceden-
tes
Ese registro es tanto maacutes destaca-
ble cuanto que recordemos al teacutermino
de 2007 el espantildeol era de uno de los sal-
dos por cuenta corriente maacutes abultados
del conjunto de las economiacuteas avanza-
das Nuestra economiacutea era una de
aquellas responsables de los ldquodesequili-
brios globalesrdquo que presentaba la eco-
nomiacutea mundial El deacuteficit por cuenta
corriente llego al 10 del PIB superior
al de EEUU destacado como principal
potencial desestabilizador en la econo-
miacutea global
El resultado maacutes importante del
giro excepcional en ese saldo es la re-
duccioacuten igualmente significativa en las
necesidades de financiacioacuten exterior
de nuestra economiacutea Ello es particu-
larmente relevante si tenemos en
cuenta las dificultades que desde el
inicio de la crisis han existido para esa
normalizacioacuten de los flujos de finan-
ciacioacuten exterior especialmente a paiacute-
ses como el nuestro bajo el severo
escrutinio de los mercados financieros
La importancia de este hecho es auacuten
mayor si consideramos la cuantiosa
deuda externa con la que la crisis sor-
prendioacute a nuestra economiacutea
Con independencia de esa mayor
autonomiacutea financiera es igualmente
destacable la defensa de la cuota de
mercado que las exportaciones espantildeo-
las de bienes y servicios manteniacutean an-
tes de la crisis Apenas se ha cedido a
diferencia de la mayoriacutea de las econo-
miacuteas europeas Y ello a pesar de la in-
tensa competencia en particular la
proveniente de las economiacuteas emergen-
tes
Aunque a menor ritmo que en los
antildeos anteriores en 2012 las exportacio-
nes espantildeolas crecieron casi un 4
hasta alcanzar 223000 millones de eu-
ros De no ser por las casi inamovibles
importaciones de bienes energeacuteticos la
balanza comercial espantildeola habriacutea ce-
rrado con un superaacutevit de casi 15000
millones de euros No hace falta subra-
yar que si solo se tratara del sector ex-
Reconocida laexcepcionalidadde esecomportamientode nuestrabalanza comercialno podemos pasarpor alto lavulnerabilidad desu continuidad
Emilio Ontiveros es presidentede Afi y catedraacutetico de Economiacutea dela Empresa de la UAM E-mail eontiverosafies
junio 2013 empresa global 45
terior el PIB de la economiacutea espantildeola estariacutea cre-
ciendo casi un 3
A pesar de la desaceleracioacuten de las economiacuteas
europeas que siguen siendo nuestros principales
clientes en el primer trimestre de este antildeo el
comportamiento de las exportaciones es favorable
Los uacuteltimos datos correspondientes a marzo reve-
lan que por primera vez desde que existen estadiacutes-
ticas al respecto la balanza comercial espantildeola
registroacute un superaacutevit en un mes de marzo Es un
episodio cuya importancia es difiacutecil de minimizar
El deacuteficit acumulado en el primer trimestre del
antildeo ha sido de tan solo 4000 millones de euros
frente a los 10600 millones registrados en el pri-
mer trimestre del antildeo pasado
El favorable comportamiento de las exporta-
ciones de bienes deja lugar a pocas dudas en ma-
yor medida si se contrasta con la correccioacuten
observada en ese periodo en las correspondientes
ventas al exterior de la mayoriacutea de las economiacuteas
europeas En este primer trimestre de 2013 las ex-
portaciones espantildeolas crecieron a una tasa inter-
anual del 53 en teacuterminos reales
Reconocida la excepcionalidad de ese compor-
tamiento de nuestra balanza comercial no pode-
mos pasar por alto la vulnerabilidad de su
continuidad En primer lugar porque el descenso
de las importaciones tiene un liacutemite Podriacuteamos
decir que tampoco es precisamente bueno seguir
sacrificando determinadas importaciones que con-
tribuyen a producir maacutes y desde luego a producir
mejor En segundo porque a pesar de la penetra-
cioacuten en mercados extracomunitarios la dependen-
cia de los europeos es todaviacutea mayoritaria
La conclusioacuten no puede ser otra que la necesi-
dad de que Europa la eurozona en concreto adop-
te poliacuteticas de reanimacioacuten de la demanda que
permita no solo que las economiacuteas en recesioacuten la
abandonen sino que los riesgos de depresioacuten en el
conjunto del aacuterea monetaria queden definitiva-
mente conjurados
Exportaciones espantildeolas de servicios(miles de millones de euros)
Fuente Banco de Espantildea
- PortadaLimpia-EG_130_junio_01_final limpia
- EG-Junio2013-SinPortada
-
- 00_EG_editorial_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 01_EG_sumario_junio_2013_Layout 1
- 02_EG_InformePais_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 03_EG_Tema mes_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 05_EG_Observatorio_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 06_EG_EscuelaComercioExterior_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 07_EG_ESTR GLOBAL_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 08_EG_finanzas personales_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 09_EG_mercados finan_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 10_EG entrevista_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 11_EG_RRHH_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 12_EG_homo oecono_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 13_EG gestionempresarial_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 14_EG_Actualidad_Juridica_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 15_EG_PaseoGlobal_junio_2013_Maquetacioacuten 1
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junio 2013 empresa global 21
iquestQueacute proyectos o licitaciones son elegibles
Ha de tratarse de una licitacioacuten internacional (en
la que concurran empresas de otros paiacuteses) de ca-
raacutecter puacuteblico o privado para la que medie una
convocatoria oficial y que responda a proyectos fi-
nanciados por Organismos Multilaterales o que es-
teacuten estructurados bajo esquemas de participacioacuten
puacuteblico ndash privada (PPP) o ldquoproject financerdquo Ade-
maacutes la ayuda del Programa va dirigida a apoyar a
las empresas en una fase posterior a la de manifes-
tacioacuten de intereacutes o precalificacioacuten
Las ofertas para las licitaciones internaciona-
les objeto de apoyo a traveacutes del Programa han de
referirse a la ejecucioacuten de proyectos llave en
mano al suministro de bienes de equipo a medida
o a la realizacioacuten de asistencias teacutecnicas asociadas
a proyectos especiacuteficos de inversioacuten Por el contra-
rio quedan excluidas la relativas a proyectos de
control y supervisioacuten de obras Tampoco se con-
templa para la realizacioacuten de estudios de viabili-
dad
Es necesario asimismo que tales licitaciones se
enmarquen en determinados sectores infraestruc-
turas de transporte (sobre todo ferroviario por-
tuario y aeroportuario) energiacuteas renovables
medio ambiente y Tecnologiacuteas de la Informacioacuten y
las Comunicaciones
En cuanto a la dimensioacuten geograacutefica seraacuten
prioritarios los proyectos realizados en Argelia
Brasil los Paiacuteses de Cooperacioacuten del Golfo (Emira-
tos Aacuterabes Unidos Kuwait Bahrein Qatar Arabia
Saudiacute y Omaacuten) China Corea del Sur Estados Uni-
dos India Japoacuten Marruecos Meacutexico Rusia Tur-
quiacutea Australia Indonesia Singapur y Sudaacutefrica
iquestQuieacuten puede ser beneficiario
Podraacuten beneficiarse de las ayudas del Programa las
pequentildeas y medianas empresas espantildeolas de con-
sultoriacutea e ingenieriacutea asiacute como aquellas contratis-
tas de obras de caraacutecter industrial y civil
Asimismo pueden ser receptoras de ayuda las
empresas de mayor dimensioacuten (no pymes) si (i)
prueban que pueden generar un notable efecto
arrastre presentando una relacioacuten de las empresas
espantildeolas que se beneficiaraacuten del proyecto objeto
de licitacioacuten y una estimacioacuten de valor monetario
asociado o (ii) estaacuten adscritas a otras iniciativas
de ICEX que impulsan ese efecto arrastre de pro-
yectos en el exterior
En general una empresa puede recibir la
aprobacioacuten de un maacuteximo de una solicitud de ayu-
da en el antildeo excepto en el caso de licitaciones del
Banco Europeo para la Reconstruccioacuten y el Des-
arrollo del Banco Asiaacutetico de Desarrollo del Ban-
co Africano de Desarrollo y de las agencias de
Naciones Unidas Para la aprobacioacuten de la solici-
tud de ayuda seraacute tenida en cuenta la calidad y
viabilidad del proyecto (seguacuten paiacutes y sector) el
efecto arrastre generado el impacto en imagen
paiacutes exportaciones yo alineacioacuten con los objeti-
vos estrateacutegicos de ICEX asiacute como las propias ca-
pacidades de la empresa
Por otra parte es posible la asociacioacuten de em-
presas espantildeolas (mediante la constitucioacuten de con-
sorcios) para presentar una oferta conjunta en un
determinado concurso internacional En este caso
la solicitud de ayuda a traveacutes del Programa de Par-
ticipacioacuten en Licitaciones Internacionales seraacute
presentada por la empresa que asuma el liderazgo
del consorcio esto es el contratista principal Si
bien en dicha solicitud se adjuntaraacute una autoriza-
cioacuten por escrito del resto de empresas asociadas
Las empresas interesadas en obtener maacutes informacioacuten sobre estePrograma o solicitar la ayuda pueden dirigirse a la Divisioacuten deInfraestructuras Medio Ambiente Energiacutea y TICs de ICEXEspantildea Exportacioacuten e Inversiones en
Paseo Castellana 14 28036 MadridTeleacutefono 91 349 63271992 Fax 91 577 09 25 E-mail participacionlicitacionesicexesWeb wwwicexes
INFORMACIOacuteN ADICIONAL
22 empresa global junio 2013
Mauro F Guilleacuten es director del Lauder Institute y catedraacuteticode Direccioacuten Internacional de laEmpresa en la Wharton School asiacute como miembro del Consejo Aca-deacutemico de Afi Escuela de FinanzasAplicadas E-mail guillenwhartonupennedu
internacional estrategia global
Europa necesitauna reactivacioacuten
Las poliacuteticas pro-ciacuteclicasllevadas a cabo enEuropa no hacenmaacutes que ahondarla recesioacuten
La crisis econoacutemica continuacutea sin vis-
lumbrar la luz al final del tuacutenel Lo
prolongado del ajuste en parte se debe
a la magnitud de los excesos de los
antildeos de bonanza pero tambieacuten por la
solucioacuten adoptada que antepone la
austeridad y el equilibrio fiscal a otro
tipo de aproximaciones a la crisis Cada
vez son maacutes sin embargo las voces que
aconsejan un cambio de ritmo en con-
creto una reactivacioacuten de la economiacutea
Las poliacuteticas reactivadoras pueden
tener muchos efectos beneficiosos
pero tambieacuten pueden resultar inefica-
ces o incluso contraproducentes seguacuten
las circunstancias En una economiacutea
europea altamente integrada comer-
cialmente y con flujos de capital libe-
ralizados las poliacuteticas de reactivacioacuten
son maacutes complejas e inciertas en sus
consecuencias como quedoacute constatado
a principios de los antildeos ochenta cuan-
do Mitterrand pretendioacute nadar contra-
corriente con unos resultados
desastrosos Las economiacuteas perifeacutericas
se encuentran ante una situacioacuten de si-
milar dependencia exacerbada auacuten
maacutes por la moneda uacutenica
No se entiende bien por queacute se po-
nen en praacutectica poliacuteticas de austeridad
y de ajuste simultaacuteneamente en todas
las economiacuteas de la zona euro y ademaacutes
en un momento de cambio de ciclo en
la economiacutea global La mayoriacutea de las
empresas no desean invertir ni contra-
tar maacutes empleados porque no ven la
necesidad dada la atoniacutea de la deman-
da Ademaacutes carecen muchas de ellas
de acceso a creacutedito en condiciones
aceptables
Las poliacuteticas pro-ciacuteclicas llevadas a
cabo en Europa no hacen maacutes que
ahondar la recesioacuten salvo en la medi-
da en que las empresas logran exportar
fuera de la zona euro algo cada vez
maacutes difiacutecil puesto que el crecimiento
econoacutemico se ha desacelerado en la ma-
yor parte de las economiacuteas del mundo
Ante esta situacioacuten caben sola-
mente dos opciones La primera es con-
tinuar por la senda del ajuste con la
esperanza de que en unos antildeos se recu-
peren los niveles de competitividad
saneamiento fiscal y desapalancamien-
to financiero que permitan un repunte
del crecimiento econoacutemico La segunda
es buscar soluciones maacutes raacutepidas que
aunque conlleven riesgos puedan re-
ducir la agoniacutea econoacutemica Hace ya me-
ses que abogo por tres actuaciones muy
concretas y nada revolucionarias que
podriacutean facilitar la salida de la rece-
sioacuten en el sur de Europa y facilitar un
relanzamiento del proceso de integra-
cioacuten europeo Se trata de que las econo-
miacuteas excedentarias en teacuterminos
abril 2013 empresa global 23
fiscales y comerciales realicen una reactivacioacuten
controlada que tire del carro de las economiacuteas pe-
rifeacutericas Esa reactivacioacuten deberiacutea comenzar por
un aumento de los salarios que en parte se tradu-
ciriacutea en un aumento del consumo incluyendo las
importaciones de bienes y servicios de la perife-
ria Tal aumento del poder adquisitivo en el cen-
tro y norte de la zona euro podriacutea provocar una
tasa de inflacioacuten algo maacutes elevada lo que seriacutea be-
neficioso para los paiacuteses con niveles de deuda im-
portantes Ademaacutes las economiacuteas excedentarias
tambieacuten podriacutean aumentar sus inversiones puacutebli-
cas con efectos similares
La reactivacioacuten de la economiacutea de la zona euro
no puede llevarse a cabo paiacutes por paiacutes Para acor-
tar la crisis y el sufrimiento del paro sobre todo
entre los joacutevenes hace falta una reactivacioacuten co-
ordinada lo que no deberiacutea ser difiacutecil de conse-
guir dada la elevada integracioacuten comercial y
econoacutemica Si no se comienza a reactivar el ajuste
llevaraacute maacutes tiempo y tendraacute otros efectos nocivos
tales como la prolongacioacuten innecesaria del paro
juvenil con los posibles y nefastos efectos genera-
cionales Las poliacuteticas actuales funcionaraacuten even-
tualmente pero a costa de generar otros costes
innecesarios y de prolongar la agoniacutea
24 empresa global junio 2013
finanzas finanzas personales
La buacutesqueda de rentabilidadmarca la direccioacuten de losflujos financierosLas comunicaciones de los bancos centrales los indicadores de coyuntura y lo ajustado de las valoraciones han
desencadenado una correccioacuten de los activos financieros que podriacutea tener continuidad en las proacuteximas semanas
En los mercados financieros la demanda de rentabilidad se mantiene como argumento principal en la direccioacuten de
flujos En nuestro posicionamiento de mercados este mes desplazamos recursos desde Japoacuten hacia Latinoamerica y
Estados Unidos
Cristina Colomo
Destacamos como balance del uacuteltimo Consejo de Go-
bierno del BCE la rebaja del tipo repo hasta el 05
la extensioacuten del esquema actual de liquidez al menos
hasta julio de 2014 y la mencioacuten aunque sin deta-
lles al programa de reactivacioacuten del creacutedito banca-
rio a empresas
Esperamos novedades en tres ejes de poliacutetica mo-
netaria (i) la reduccioacuten del tipo de intereacutes de refe-
rencia en 25 puntos baacutesicos (ii) el refuerzo de las
medidas de inyeccioacuten de liquidez y (iii) la creacioacuten
de un programa especiacutefico orientado a reducir las di-
vergencias entre los paiacuteses del euro en teacuterminos de
volumen y costes de concesioacuten de creacutedito al sector
privado
En los dos primeros ejes el BCE se adecuoacute al
guion previsto y descontado por el mercado En el
tercero sin duda el que suscitaba mayor intereacutes se
esperaba que el BCE concretase el programa y solo ha
anunciado que estaacute estudiando reforzar en colabora-
cioacuten con otras instituciones europeas (en concreto
con el Banco Europeo de Inversiones-BEI) el merca-
do de ABS respaldados por preacutestamos bancarios a em-
presas cuyo tamantildeo se ha visto fuertemente
reducido en los uacuteltimos antildeos
La extensioacuten de la recesioacuten del Aacuterea euro al 2T13
anticipada por los indicadores de confianza la mo-
deracioacuten reciente de la inflacioacuten (por debajo del
15) y la necesidad de evitar que las restricciones de
liquidez se conviertan en un motivo maacutes de limita-
cioacuten crediticia justifican seguacuten el propio Draghi la
idoneidad de combinar la rebaja del repo con la ex-
tensioacuten del suministro ilimitado de liquidez bajo la
operativa actual
El balance econoacutemico del BCE abre la puerta a
maacutes bajadas de tipos
[Hem
era]
Thi
nkst
ock
junio 2013 empresa global 25
La uacutenica orientacioacuten expresa en este sentido ha
sido la ldquopredisposicioacuten a seguir actuando en caso de
ser necesariordquo En su opinioacuten y atendiendo a los in-
dicadores de seguimiento de referencia la fragmen-
tacioacuten financiera en el seno del Aacuterea euro sigue
siendo elevada pero se ha reducido en los uacuteltimos
meses Con la bajada del repo y el anclaje del EONIA
en el 008 se benefician tanto los bancos perifeacuteri-
cos (por un menor coste del pasivo captado en el Eu-
rosistema) como los bancos de economiacuteas ldquonuacutecleordquo
con una apelacioacuten relevante a la financiacioacuten inter-
bancaria a maacutes corto plazo
La reduccioacuten del tipo repo vino acompantildeada
ademaacutes de un estrechamiento de las bandas que fi-
jan en torno al repo los tipos de la facilidad margi-
nal de creacutedito (referencia en la fijacioacuten de los costes
aplicados por los bancos centrales nacionales en sus
Emergency Liquidity Assistance ELA) y de depoacutesito
El de la facilidad de creacutedito se situacutea ahora en el 1 (-
50pb) y el de la de depoacutesito se mantiene inalterada
en el 0 sin que el BCE haya descartado llevarlo a te-
rreno negativo con el objetivo de movilizar los
120000 millones de euros que tiene de saldo
Reaccioacuten de los mercados
El mes de mayo se ha caracterizado por la vuelta de
la volatilidad a los principales mercados financieros
Por un lado por la posibilidad creciente de que la
IacuteNDICES AFI FONDOS DE INVERSIOacuteN
Rentabilidades a
abril 2013
RV Japoacuten 33 196
RF Largo Euro 12 19
RV Espantildea 11 12
Garantizado RF 08 28
Garantizado a vto 05 17
RF Corto Euro 05 13
RF High Yields 03 33
RF Mixta Euro 03 14
Garantizado parcial 03 04
RF Emergentes 02 16
Monetarios Dinaacutemicos 01 05
Monetarios Euro 01 03
Gestioacuten Alternativa -01 09
RF Internacional -01 08
RF Mixta Internacional -02 16
RV Mixta Euro -03 15
FIL -05 03
RF Emergentes Corporate -05 07
Gestioacuten Global -05 14
RF Convertibles -06 28
RV Mixta Internacional -08 37
RV Euro -11 13
RF LP USD -14 17
Monetarios Internacional -15 -29
RV Asia y Oceaniacutea -15 28
RF CP USD -15 11
Monetarios USD -20 10
RV Sectores Crecimiento -20 75
RV Sectores Defensivos -22 24
RV Global -22 56
RV Europa -22 37
RV EEUU -26 101
RV Emergentes MENA -32 12
RV Emergentes Global -33 -18
RV Emergentes Latam -46 -09
RV Emergentes Eur Este -49 -36
Materias primas -73 -71
Fuente Afi
RATIOS DE VALORACIOacuteN DE CARTERA RECOMENDADA DE ACCIONES IBEX-35 AFI
Peso Ratios valoracioacuten Ccto BPA () Market capactual (millEUR)
PER PB RPD ROE 2011 2012 2013 2014
Inditex 11 256 71 26 274 115 223 124 128 62065
Red Eleacutectrica 11 102 25 69 240 179 70 71 74 5127
OHL 11 101 12 27 120 143 163 102 107 2718
Teacutecnicas Reunidas 11 146 45 39 282 296 12 94 95 2054
Viscofan 10 175 36 30 197 206 67 53 108 1866
Santander 10 173 08 108 79 -290 -656 1500 163 58795
DIA 10 199 207 26 734 314 226 170 137 4019
Telefoacutenica 10 100 23 69 208 -144 -253 22 39 49788
Grifols 9 295 50 11 184 55 806 235 197 9330
ACS 7 83 22 61 240 -07 -238 05 71 5977
Cartera recomendada 164 50 46 256 94 46 239 112
IBEX 35 189 12 48 61 -205 -462 631 184
Fuente Afi a partir de Bloomberg
26 empresa global junio 2013
Reserva Federal inicie la retirada de sus medidas de
poliacutetica monetaria expansiva en un breve horizonte
temporal Por otra parte porque la renta variable ja-
ponesa ha sufrido fuertes caiacutedas en la segunda mitad
de mes tras la publicacioacuten del PMI de manufacturas
de China (por debajo de 50 puntos en mayo) y des-
pueacutes de llegar a acumular una revalorizacioacuten anual
del 50 En este sentido tambieacuten estaacute favoreciendo
a la volatilidadlas cesiones del Nikkei junto con la
estabilizacioacuten e incluso apreciacioacuten del yen frente a
USD (en niveles de 100 JPYUSD) y EUR (alrededor
de los 130 JPYEUR) Tambieacuten en los mercados de di-
visas estamos asistiendo a un repunte de la volatili-
dad del cruce USDEUR que en el mes de mayo ha
oscilado en la banda 1285-1320 USDEUR
China y Sudaacutefrica lideran las subidas en el uacutelti-
mo mes tomando el relevo de un Nikkei que estaacute co-
rrigiendo con fuerza en las uacuteltimas sesiones En el
lado opuesto destacamos la presencia de la renta va-
riable espantildeola En los sectores europeos el grueso
de maacuteximos anuales se ha alcanzado en la parte fi-
nal de mayo Las excepciones maacutes destacadas las en-
contramos en Bancos Recursos Naturales y
Telecomunicaciones
Asset Allocation recomendado
En la gestioacuten de carteras de junio apostamos por ac-
tivos en doacutelares En la parte de renta variable no
ajustamos el peso que permanece estable en el 36
pero siacute la composicioacuten con un desplazamiento de re-
cursos desde Japoacuten hacia Latinoameacuterica y Estados
Unidos Nuestros anaacutelisis de ciclo de beneficios y va-
ASSET ALLOCATION RECOMENDADO ()
Categoriacutea 30-abr-13 31-mar-13 BMK AFI vs BMK
RV EUR 20 20 17 3
RV EEUU 3 3 6 -3
RV Emer Asia 5 5 1 4
RV Emerg Latam 0 0 1 -1
RV Europa Este 0 0 1 -1
RV Japoacuten 8 8 4 4
Renta variable 36 36 30 6
Ret Abs Conservador 0 0 7 -7
Gestioacuten Alternativa 8 8 0 8
Gestioacuten alternativa 8 8 7 1
RF Convertibles 9 9 0 9
RF High Yield 6 6 2 4
RF Emergente 8 8 0 8
RF IG CP 4 4 8 -4
RF IG LP 6 6 0 6
RF Largo EUR 8 8 15 -7
RF Corto EUR 5 5 33 -28
RF USD 0 0 0 0
Renta fija 46 46 58 -12
Monetarios USD 5 5 0 5
Monetarios GBP 0 0 0 0
Liquidez 5 5 5 0
Mdo Monetario 10 10 5 5
Fuente Afi
loraciones dejan al Nikkei en una posicioacuten vulnera-
ble a corto plazo despueacutes del rally de los uacuteltimos me-
ses En este contexto tomamos beneficios y nos
desplazamos hacia aacutereas con mayor recorrido En
renta fija reducimos el peso al 41 tomando benefi-
cios en la parte corta de la curva de deuda puacuteblica
(RF Corto EUR) y en grado de inversioacuten a largo plazo
El destino de estas desinversiones son (1) las aacutereas
con maacutes spread (high yield emergente) (2) converti-
bles que nos facilitan exposicioacuten a renta variable
pero suavizando el riesgo de mercado y (3) moneta-
rios doacutelar buscando un objetivo a corto plazo por de-
bajo de 126
junio 2013 empresa global 27
finanzas mercados financieros
Expansioacuten en EEUU
recuperacioacuten en Japoacuten y
recesioacuten en EuropaLa publicacioacuten de los registros de PIB
del 1T13 pone de manifiesto de forma
tal vez auacuten maacutes intensa que en trimes-
tres anteriores las diferencias en la
posicioacuten ciacuteclica de los principales blo-
ques econoacutemicos Por un lado EEUU
sigue en expansioacuten marcando el tama-
ntildeo de su economiacutea nuevos maacuteximos
histoacutericos Por el otro la UME persiste
en recesioacuten la segunda en menos de
cinco antildeos dibujando una especie de
W que si no es perfecta es porque la ac-
tual recaiacuteda estaacute siendo de menor in-
tensidad pero de mayor duracioacuten Por
uacuteltimo la gran incoacutegnita sigue siendo
Japoacuten aunque ahora maacutes sesgada ha-
cia el lado positivo Los registros de
crecimiento maacutes recientes apuntan a
un avance del PIB para el conjunto del
antildeo en la zona del 20 un escenario
al que las uacuteltimas decisiones del Banco
de Japoacuten y la intensa depreciacioacuten del
JPY dotan de verosimilitud EEUU a la
espera de las habitualesaunque nor-
malmente escasas en magnitud revi-
siones de los indicadores crecioacute en el
1T13 un 06 dejando atraacutes el tiacutemido
+01 del uacuteltimo cuarto del pasado
antildeo Esta aceleracioacuten trimestral per-
mite que el avance interanual se situacutee
en la zona del 20 es decir la cifra
que el consenso maneja para el con-
junto del ejercicio De la evolucioacuten por
componentes se comprueba que los
maacutes vinculados a la demanda interna
aportan salvo el sector puacuteblico in-
merso en su particular proceso de
ajuste pero que a diferencia del obser-
vado en la UME es de menor intensi-
dad y se estaacute llevando a cabo en un
momento en el que el resto de partidas
estaacute creciendo Se debe seguir resal-
tando la construccioacuten que si bien ya
no sorprende a nadie sentildealar que estaacute
en una clara expansioacuten (iniciada en
1T11) no es menos cierto que ofrece
siacutentomas de que podriacutea seguir crecien-
do durante al menos los dos o tres proacute-
ximos ejercicios El ajuste entre
1T2006 y 1T2011 (tanto en precios -35
como en volumen de compraventa
construccioacuten de nuevas viviendas y
stock -30-80) el nivel de tipos de
intereacutes la recuperacioacuten de la riqueza
financiera (la renta variable estadou-
nidense se situacutea en maacuteximos histoacuteri-
cos) asiacute como la creacioacuten neta de
empleo son variables que permiten
pensar como decimos en una recupe-
racioacuten del denominado Real Estate en
La UME sigue enrecesioacuten lasegunda en menosde cinco antildeosdibujando unaespecie de W conla actual recaiacutedade menorintensidad perode mayorduracioacuten
David Cano es socio de Afi y di-rector general de Afi InversionesFinancieras Globales EAFI E-mail dcanoafies
28 empresa global junio 2013
EEUU El Aacuterea euro persiste en recesioacuten la maacutes
larga desde que nacioacute Si bien es cierto que las di-
ferencias estructurales con EEUU son importan-
tes no lo son menos las que se encuentran en la
aplicacioacuten de las poliacuteticas fiscales Alliacute el proce-
so de reduccioacuten del deacuteficit puacuteblico es menos in-
tenso y se ejecuta cuando el resto de componente
del PIB aporta Aquiacute la consolidacioacuten fiscal es
maacutes agresiva y es maacutes intensa en los paiacuteses que
sufren una mayor recesioacuten (asociada a su vez a la
necesaria correccioacuten de los desequilibrios acumu-
lados durante la eacutepoca de fuerte crecimiento) Y
la poliacutetica monetaria aunque tan expansiva en la
UME como en EEUU en teacuterminos de tipos de inte-
reacutes (maacutes tras la reciente rebaja del repo del BCE)
no lo es cuando se analizan medidas no conven-
cionales Y es verdad que el BCE ha inyectado has-
ta un billoacuten de euros en financiacioacuten a tres antildeos
que ha servido de ayuda a las entidades bancarias
a la hora de reducir el impacto negativo del cie-
rre de los mercados de financiacioacuten Pero para
que el creacutedito vuelva a fluir a la ldquoeconomiacutea realrdquo
lo que se necesita es como consecuencia del en-
durecimiento de las normas de solvencia capital
Si se exige maacutes capital por cada euro prestado
frente a alternativas como invertir en deuda puacute-
blica que no soacutelo no consume capital sino que
ademaacutes ofrece rentabilidades atractivas (aunque
tras la reciente relajacioacuten algo menos) la res-
triccioacuten crediticia es un hecho Y es que no pare-
ce probable que el sistema crediticio esteacute en
condiciones de ampliar capital La consecuencia
en una economiacutea que depende en un 80 del ca-
nal bancario estaacute clara escaso crecimiento del
PIB con un claro riesgo de recesioacuten A pesar de
ello no descontamos nuevas rebajas del repo
como tampoco de la curva Euribor que se ha
mantenido estable en las uacuteltimas sesiones (ha ce-
dido del 055 al 049)
Previsioacuten Afi para el Euribor 12m ligera ce-
sioacuten hasta la zona del 045 La variable que siacute
deberiacutea experimentar variaciones en proacuteximos
diacuteas o semanas es el tipo de cambio USDEUR re-
cogiendo la dispar posicioacuten ciacuteclica UME vs EEUU
(asiacute como las primeras opiniones sobre un fin cer-
cano del QE de la Fed) Desde el pasado mes de sep-
tiembre el USDEUR se ha movido en un estrecho
rango (127-132 USDEUR) del que como decimos
pensamos tiene que salir y en concreto dibujan-
do una apreciacioacuten del doacutelar
junio 2013 empresa global 29
Francisco Peacuterez Salinas (Valencia 1962) es Licenciado en Derecho y MBA porel IESE (1988) Ha desarrollado su carrera profesional en el grupo Ford dondetrabajoacute tanto en Espantildea como en Reino Unido en varias posiciones deMarketing y Ventas En 2000 trabajoacute en las oficinas centrales del grupo Fiaten Turiacuten y luego en Argentina como responsable del mercado para Fiat y AlfaRomeo En 2005 fue nombrado director de la red de concesionarios depropiedad del Grupo En 2006 se trasladoacute a las oficinas centrales de SEAT delgrupo Volkswagen donde desempentildeo su actividad profesional como directorgeneral de Servicio Post-venta tambieacuten fue director de Postventa del GrupoVolkswagen en Espantildea Desde 2011 es el director comercial del Grupo AUSA
Veroacutenica Loacutepez Sabater
laquoUna buena red de distribucioacuten
local es clave para alcanzar el eacutexitoraquo
Francisco Peacuterez SalinasDirector Comercial
Entrevista a Francisco Peacuterez Salinas y Javier Costa Quirce
Director Comercial y Coordinador Global de Ventas del grupo AUSA
empresas experiencias de internacionalizacioacuten
AUSA es una empresa familiar con vocacioacuten in-
novadora y enfocada al disentildeo fabricacioacuten y co-
mercializacioacuten de maquinaria industrial y
vehiacuteculos compactos destinados a actividades in-
dustriales de mantenimiento vial construccioacuten
y agricultura entre otros sectores Fue fundada
en 1956 en Manresa (Barcelona) y actualmente
cuenta con filiales en Francia Reino Unido Ale-
mania Meacutexico Brasil y China Comercializa sus
productos a maacutes de 100 paiacuteses a traveacutes de maacutes de
500 distribuidores de los cinco continentes con
un cataacutelogo de maacutes de 80 modelos y 6 liacuteneas de
producto Ha fabricado 125000 vehiacuteculos hasta el
2012
Javier Costa Quirce (Barcelona 1984) es licenciado en Periodismo y Maacutester enComercio Exterior y Gestioacuten Internacional de la Empresa por la UIMP Conamplia experiencia en prensa escrita y gabinetes de comunicacioacuten haredirigido su carrera profesional hacia los negocios internacionales Hatrabajado como International Trade Consultant en la Oficina Econoacutemica yComercial de la Embajada de Espantildea en Suecia en los sectores vitiviniacutecola eindustrial y en el Departamento de Exportacioacuten y CoordinacioacutenInternacional de la editorial Random House Mondadori como encargado dela coordinacioacuten con las filiales sudamericanas y servicio al cliente yresponsable de presencia institucional en ferias internacionales como laFrankfurt Buchmesse
Javier Costa QuirceCoordinador Global de Ventas
Industrial
30 empresa global abril 2013
iquestEn queacute consiste el negocio de AUSA
Francisco Peacuterez Salinas (FPS) AUSA es un
referente mundial en la fabricacioacuten y disentildeo de
maquinaria compacta de alta calidad destinada a
satisfacer las necesidades de nuestros clientes en
diversos sectores principalmente en la
construccioacuten la agricultura la industria y las
municipalidades
Javier Costa (JC) AUSA ha desarrollado dos
gamas de producto industrial y urban Dentro de
la industrial tenemos 4 liacuteneas de producto
dumpers carretillas telescoacutepicos y auto -
hormigoneras Dentro de la urban se
comercializan vehiacuteculos de limpieza y vehiacuteculos
multitarea Nuestros vehiacuteculos son robustos con
componentes de primeras marcas y con unas
excelentes cualidades dinaacutemicas en terrenos
exigentes Somos liacutederes mundiales en dumpers 10
toneladas y carretillas elevadoras todo terreno de
hasta 5 toneladas
iquestCuaacuteles son los pilares en los que se apoya su
empresa y que han sido claves para salir al exterior
JC Sin duda alguna los pilares claves que han sus-
tentado la salida al exterior de AUSA han sido la in-
novacioacuten el acierto a la hora de escoger buenos
socios en los diferentes paiacuteses y la estrategia de di-
versificacioacuten tanto geograacutefica como sectorial
FPS Nosotros intentamos adelantarnos a lo que
va a pasar en el mercado y escuchamos muy atenta-
mente a nuestros distribuidores y clientes Tambieacuten
tenemos un equipo interno de planificacioacuten secto-
rial que por ahora va acertando con sus prediccio-
nes Por ejemplo nos planteamos nuestro futuro
antes de la crisis de 2007 en nuestros antildeos de maacutexi-
ma facturacioacuten En 2006 ya teniacuteamos unas previsio-
nes que entonces pareciacutean pesimistas y que luego se
han confirmado Quisimos tomar la iniciativa y no
confiarnos Tambieacuten es importante prever la reali-
dad para poder tomar las medidas necesarias con la
debida antelacioacuten
iquestCon queacute instalaciones cuenta AUSA
FPS En AUSA contamos con un equipo internacional
de 90 personas en el aacuterea comercial Tanto nuestras
oficinas centrales como nuestra faacutebrica estaacuten ubica-
das en Manresa (Barcelona) La faacutebrica estaacute dividida
en dos secciones industrial y urban AUSA fabrica
todos sus productos en la faacutebrica de Manresa y esta-
mos proyectando para un futuro proacuteximo el estable-
cimiento en Brasil para satisfacer el gran mercado
brasilentildeo Ademaacutes contamos con 8 oficinas de repre-
sentacioacuten ubicadas en todo el mundo Madrid Fran-
cia Reino Unido Alemania China Emiratos Aacuterabes
Unidos Meacutexico y Brasil
iquestCuaacutendo decidieron acometer la internaciona-
lizacioacuten y cuaacutel fue la principal motivacioacuten para
hacerlo
JC En 1967 AUSA ya empezoacute a comercializar sus pro-
ductos en Francia y Reino Unido En 1969 creamos la
filial de Francia Posteriormente ndashen 1974ndash con la
crisis del petroacuteleo AUSA comenzoacute a diversificarse
geograacuteficamente con maacutes iacutempetu Este gran espiacuteritu
de internacionalizacioacuten presente desde sus inicios
nos estaacute permitiendo superar la crisis
iquestCuaacutel es en estos momentos la actividad internacio-
nal de AUSA iquestEn queacute paiacuteses estaacuten presentes
FPS La actividad internacional es clave para AUSA
Exportamos a maacutes de 100 paiacuteses y nuestras ventas al
exterior supusieron el 85 de la facturacioacuten total en
2012
JC Nuestra oferta se adapta a cualquier merca-
do y esto se debe a la existencia de una gama exten-
sa y muy bien disentildeada de productos que permite
una gran variedad de configuraciones diferentes
para maximizar el retorno de la inversioacuten de nues-
tros clientes
iquestHan utilizado distintas estrategias de
internacionalizacioacuten en funcioacuten del mercado de
destino
abril 2013 empresa global 31
FPS AUSA trabaja en distintos niveles a la hora de
internacionalizarse en funcioacuten de la casuiacutestica exis-
tente en los distintos destinos geograacuteficos y opera
bien a traveacutes de filiales de importadores o bien con
distribuidores locales que ya superan los 500 en el
conjunto de mercados en los que estamos presentes
JC Estamos convencidos que una buena red de
distribucioacuten local es clave para alcanzar el eacutexito En
AUSA entendemos que los servicios postndashventa y los
recambios son un factor esencial en la productividad
de los equipos Por este motivo en muchos mercados
tenemos distribuidores locales (master dealers) y fi-
liales (como es el caso de Meacutexico o Brasil) Nuestros
distribuidores disponen del stock necesario para rea-
lizar reparaciones urgentes Incluso en los paiacuteses
donde AUSA no cuenta con tanta infraestructura los
plazos de enviacuteo son muy cortos hoy en diacutea con las
empresas de mensajeriacutea los plazos se han visto redu-
cidos considerablemente Contamos con la mayoriacutea
de referencias en stock para garantizar plazos de en-
trega miacutenimos
iquestQuieacutenes son sus principales clientes
JC En AUSA pensamos que es importante trabajar
a nivel local Aunque actualmente AUSA sea una
multinacional seguimos siendo una empresa fa-
miliar cercana a nuestros clientes
Nuestros principales clientes son grandes em-
presas de alquiler importadores distribuidores y
empresas de servicios de limpieza
FPS Nuestros clientes son aquellos que necesi-
tan vehiacuteculos robustos para necesidades especiacuteficas
con componentes de calidad que pueden ser susti-
tuidos con inmediatez en caso de necesidad ndashlo que
disminuye los tiempos de esperandash y con costes de
mantenimiento bajos con total cost of ownership
muy competitivos y con un alto valor residual (value
for money y built tough products) Los clientes que
buscan una buena relacioacuten calidad precio bajo coste
de manteniendo alto valor residual traccioacuten 4X4 y
soluciones especiacuteficas para necesidades concretas
En esa andadura internacional iquestcuaacuteles han sido
los principales obstaacuteculos a los que han tenido
que hacer frente
FPS Fundamentalmente la burocracia y el eleva-
do grado de proteccionismo de algunos paiacuteses so-
bre todo desde el punto de vista de barreras no
arancelarias Tambieacuten ha resultado costoso crear
la necesidad por el producto en ciertos mercados
Dumper
32 empresa global abril 2013
ya que hay paiacuteses en los que no existe una cultura
de dumper ni conocimiento de las facilidades y
ventajas que este vehiacuteculondashherramienta aporta
Ello nos obliga a ser muy creativos y visibilizar las
ventajas que nuestros productos aportan a nues-
tros clientes
iquestHan recurrido a alguna ayuda puacuteblica de apoyo a
la internacionalizacioacuten de empresas
JC AUSA ha participado en misiones comerciales
internacionales promovidas por ICEX Espantildea Ex-
portacioacuten e Inversiones la agencia catalana
ACC1Oacute y Caacutemaras de Comercio regionales
A la hora de competir en el exterior iquestqueacute
importancia tiene la imagen paiacutes en la
comercializacioacuten de los bienes de equipo que
fabrica AUSA
FPS Tanto en Europa como en Ameacuterica Latina la
imagen paiacutes nos ayuda En Rusia Suecia Noruega
percibimos que nos ven como un paiacutes caacutelido pero
no dejan de comprarnos vehiacuteculos quitanieves
Llevamos muchos antildeos en el mercado y somos una
marca reconocida La importancia de la imagen de
un paiacutes como Alemania o Suiza le ayuda a vender
tecnologiacutea y ldquoseriedadrdquo Tenemos que seguir
luchando por asociar a nuestro paiacutes una buena
imagen de fiabilidad
iquestDe doacutende proceden sus principales competidores
iquestSuponen tambieacuten una amenaza en el mercado
nacional
JC Nuestros principales competidores son franceses
ingleses americanos y alemanes No obstante no
suponen una gran amenaza en el mercado nacional
ya que somos liacutederes en este mercado y hemos
llegado a tener cuotas del 65 y del 90 en grandes
cuentas
iquestCuaacuteles han sido los principales efectos de la actual
crisis econoacutemico-financiera sobre AUSA en cuanto al
desarrollo de sus actividades en el exterior y en
Espantildea
FPS En Espantildea nos hemos encontrado con peacuterdidas
muy importantes de volumen de ventas al depender
del sector de la construccioacuten pero hemos mantenido
una elevada cuota de mercado Hemos diversificado
nuestra actividad entre el sector agriacutecola y el de las
Municipalidades Eso siacute desde el comienzo de la
crisis hemos mejorado muchiacutesimo a nivel
internacional ya que nuestra experiencia previa nos
ha permitido no empezar de cero esa andadura
exterior
iquestQueacute previsiones tienen para los proacuteximos antildeos
iquestCuaacuteles son los mercados que ofrecen mejores
perspectivas y en cuaacuteles se plantean entrar a corto-
medio plazo
JC En primer lugar queremos consolidar aquellas
zonas mercados histoacutericamente fuertes para AUSA
como son Francia y Alemania asiacute como otras que nos
estaacuten funcionando muy bien como Oceaniacutea China
Rusia o Sudameacuterica Ademaacutes queremos probar en el
sudeste asiaacutetico en paiacuteses que ofrecen grandes tasas
de crecimiento como Indonesia o Malasia y estamos
preparando retomar las ventas en Norteameacuterica
iquestEn queacute (nuevas) liacuteneas estaacute trabajando la empresa
iquestCuaacuteles son los principales proyectos de la compantildeiacutea
a corto plazoDumper [AU
SA]
abril 2013 empresa global 33
FPS Nuestra principal novedad es nuestro
telescoacutepico T 144 H Plus el telescoacutepico maacutes compacto
del mundo (menos de 2400 kg de peso) con
capacidad de carga de 13 toneladas y 4 metros en
altura de gran capacidad y polivalencia que
rivaliza con las tradicionales skid steer loaders El
resto de gama de dumpers carretillas y auto -
hormigoneras tiene diferentes novedades asiacute como
la barredora de aspiracioacuten B 200 H 4x4x4 para
municipalidades Ademaacutes otro proyecto muy
importante a corto plazo es el de potenciar la gama
urban donde esperamos que este modelo de negocio
suponga un 20 de la facturacioacuten de AUSA en este
ejercicio 2013 Barredora de aspiracioacuten AUSA B 200 H [AU
SA]
34 empresa global junio 2013
En los uacuteltimos antildeos y sin duda como consecuencia
de las profundas transformaciones producidas por
los procesos de globalizacioacuten ha surgido con gran
fuerza la preocupacioacuten por el fenoacutemeno de la di-
versidad cultural y de su gran importancia ante el
desafiacuteo que supone su manejo y el desarrollo de
competencias en tal sentido
Geert Hofstede reconocido estudioso de los fe-
noacutemenos culturales en el mundo moderno define
cultura como ldquola programacioacuten colectiva de la
mente que diferencia los miembros de una catego-
riacutea de personas de los de otrardquo
La diversidad cultural no es algo que vaya a
desaparecer mantildeana y nos vaya a permitir planifi-
car nuestras estrategias bajo el supuesto de enten-
dimiento mutuo Es sin embargo un fenoacutemeno
rico cuya exploracioacuten puede generarnos incalcula-
bles beneficios en teacuterminos de rentabilidad y cre-
cimiento de nuestra actividad y de construir y
desarrollar ventajas competitivas a traveacutes del
aprendizaje de la gestioacuten de la multiculturalidad
consideraacutendola como una fuente de riqueza y no
simplemente de problemas que sin duda ocurren
Gente de diferentes culturas comparte concep-
tos baacutesicos pero los percibe desde aacutengulos y pers-
pectivas diferentes llevaacutendole a comportarse de
modos que pueden ser considerados irracionales e
incluso en directa contradiccioacuten con lo que unos
valoramos como sagrado y otros como trivial
Tenemos que ser optimistas no obstante en lo
que a la diversidad cultural se refiere El compor-
tamiento de personas de diferentes culturas no es
algo que tengamos que asumir a rajatabla Existen
tendencias secuencias y tradiciones claras Las
reacciones de los europeos americanos y asiaacuteticos
se pueden predecir justificar y en la mayor parte
de los casos gestionar Fijaacutendonos en las raiacuteces
culturales de los comportamientos nacionales o
incluso regionales o funcionales tanto en la socie-
Vivimos en un mundo cada vez maacutes plural en el que la diversidad forma parte de nuestro diacutea a diacutea En la sociedad
en general y en las empresas en particular conviven personas de diferentes oriacutegenes culturas creencias
capacidades preferenciashellip todas ellas con caracteriacutesticas muy diferentes entre siacute
Yolanda Antoacuten
Todos somos distintos
pero iquestcuaacutel es el problema
[Wav
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empresas gestioacuten de recursos humanos
junio 2013 empresa global 35
dad como en los negocios podemos estimar y pro-
yectar con bastante acierto coacutemo van a reaccionar
los ldquootrosrdquo y podemos predecir coacutemo se dirigiraacuten a
nosotros Un conocimiento de los tratos baacutesicos de
otras culturas (y tambieacuten de la nuestra) puede mi-
nimizar sorpresas desagradables (shock cultural)
darnos ideas por adelantado y permitirnos inter-
actuar con eacutexito con diferentes nacionalidades
Un claro ejemplo pueden ser las negociaciones
internacionales en especial las relativas a joint
ventures o cuando incurrimos en tramitaciones
largas que generalmente estaacuten llenas de dificulta-
des Maacutes allaacute de problemas praacutecticos y teacutecnicos
(para los que suele haber soluciones raacutepidas) la
psicologiacutea y las caracteriacutesticas nacionales interfie-
ren con frecuencia a nivel ejecutivo en el que las
decisiones tienden a ser maacutes complejas que los
acuerdos parciales que toman los teacutecnicos A esta
diversidad cultural nacional o regional religiosa
o inclusive eacutetnica y hasta etaria hay que agregar
el impacto y la fuerza de las culturas corporativas
que variacutean mucho dentro incluso de un mismo
paiacutes y que pueden ser maacutes complejas y variadas
que los propios estilos de negocio nacionales
Determinar las caracteriacutesticas nacionales es
pisar un campo minado de evaluaciones inexactas
y sorprendentes excepciones Generalizando co-
rremos el riesgo de estereotipar al hablar de una
determinada nacionalidad cuando incluso dentro
de ella existen grandes diferencias Si pensamos
por ejemplo en vascos y andaluces podriacuteamos lle-
gar a la conclusioacuten de que tan solo comparten el
pasaporte espantildeol Los milaneses se parecen maacutes
en cuando a cultura a los franceses o austriacos
que a los sicilianos En algunos casos las ciudades
han desarrollado una identidad cultural tan fuer-
te que transciende a la de la regioacuten
Para todo esto la receta es que el fenoacutemeno de
la diversidad cultural debe ser objeto de un estu-
dio serio y riguroso Existen ya a nivel mundial
muchas aportaciones de sumo intereacutes y que apun-
tan a identificar los vectores que permiten anali-
zar y entender la diversidad cultural a partir de
la comprensioacuten de que la cultura es fruto de un
desarrollo social que parte de un aprendizaje en
el espacio y en el tiempo y que no es innata sino
adquirida En tal sentido las investigaciones acer-
ca de las dimensiones de la cultura de Hofstede a
partir sus anaacutelisis de IBM a nivel internacional -
hoy en proceso de actualizacioacuten - o de Edgard Hall
con su ceacutelebre y tan uacutetil distincioacuten entre culturas
de alto contexto y de bajo contexto y su impacto
en el mundo del trabajo son herramientas de
gran valor para comprender y gerenciar el desafiacuteo
tan actual de la diversidad cultural en un mundo
globalizado
36 empresa global junio 2013
empresas homo oeconomicus
Joseacute Antonio Herce es sociode Afi E-mail jherceafies
Para entender el
ldquobrain-drainrdquoEl brain-drain hoyva de que sepamosgenerar retener oatraer el verdaderotalento
Hace tiempo que hemos constatado en
nuestro paiacutes que las joacutevenes genera-
ciones son las maacutes formadas de la his-
toria y observamos que nuestras
universidades producen licenciados
como nunca Desde mucho antes sabiacute-
amos que estos licenciados acaban en
una relevante proporcioacuten desempe-
ntildeando tareas para las que estaacuten maacutes
que sobradamente cualificados El
mercado de trabajo espantildeol viene
siendo muy ineficiente en esta moda-
lidad de asignacioacuten de recursos desde
hace mucho tiempo Seguramente
porque el tejido empresarial y las es-
pecialidades productivas establecidas
en la economiacutea no facilitan otra cosa
entre otros factores que explican esta
ineficiencia La crisis por fin ha
exacerbado todas estas tendencias
por una parte y estaacute dejando sin tra-
bajo a una buena parte de los joacutevenes
entre ellos tambieacuten a los maacutes forma-
dos
La consecuencia natural de este
proceso es la salida de los desempleados
con maacutes formacioacuten a economiacuteas capaces
de ofrecerles un puesto de trabajo Esto
a su vez ha vuelto a suscitar el debate
sobre la fuga de cerebros y sus nefastas
consecuencias para el crecimiento futu-
ro de la economiacutea Este debate no es
nuevo Pero como todo viejo debate con-
viene analizarlo a la luz de las nuevas
realidades La realidad que me preocu-
pa ahora no es la de la crisis sino la de
la formacioacuten La presencia de titulados
superiores entre la poblacioacuten activa
desde luego entre sus generaciones me-
nos maduras ya no es una novedad Por
cada titulado o ingeniero que emigra se
quedan unos cuantos en el paiacutes No se
van a ir fuera de todas formas todos los
titulados en paro desgraciadamente
para ellos Incluso si asiacute fuese de ser
necesario reclutar trabajadores con
educacioacuten superior dado el incentivo
adecuado ello se podriacutea hacer en muy
poco tiempo trayeacutendolos desde cual-
quier parte del mundo como de hecho
hacen Brasil Alemania o China Esta
realidad ha cambiado radicalmente des-
de hace tiempo y yo no me preocupariacutea
en absoluto porque los trabajadores cua-
lificados que pueda necesitar la econo-
miacutea espantildeola en el futuro vayan o
vengan como les plazca y procedan de
uno u otro paiacutes mientras sean buenos
El brain-drain hoy no va de que
los economistas abogados o ingenieros
junio 2013 empresa global 37
(recalco lo de ingenieros) se queden o se vayan Que
hagan lo que mejor esteacute en su intereacutes directo pues
afortunadamente para la economiacutea hay muchos titu-
lados en todo el mundo Otra cosa es que en Espantildea
haya los empleos las empresas y el entorno adecua-
do para que los trabajadores cualificados encuentren
acomodo profesional familiar y personal Pero si lo
encuentran en Irlanda Eslovenia Brasil o Sudaacutefrica
y no en Espantildea habraacute que preguntarse por queacute In-
sisto el brain-drain no va con esta categoriacutea de tra-
bajadores
El brain-drain hoy y desde hace un tiempo que
ha pasado en balde en nuestro paiacutes va de que sepa-
mos generar retener o atraer el verdadero talento
No el que se presume detraacutes de un tiacutetulo universita-
rio sino el de los investigadores apasionados por su
disciplina capaces de crear conocimiento y dinami-
zar su aplicacioacuten en la industria las empresas o la
sociedad
Y de eacuteste me temo es del que no se habla tanto
Maacutes vale uno de estos investigadores que todos los ti-
tulados de ida y vuelta a la hora de apuntalar el cre-
cimiento Cuando uno solo de estos investigadores se
va porque se le humilla cancelando su programa de
investigacioacuten en vez de suprimir una consejeriacutea au-
tonoacutemica y publica meses maacutes tarde junto a refe-
rencias mundiales un hito cientiacutefico aireado a los
cuatro vientos tiemblan los cimientos de nuestro
crecimiento futuro No crean que exagero Esta ldquoex-
pulsioacuten del talentordquo es mil veces maacutes letal que la
fuga de cerebros de toda la vida
38 empresa global junio 2013
La prima de riesgo de mercado es una de las varia-
bles principales dentro de la estimacioacuten del coste de
los recursos propios y por tanto de la tasa de des-
cuento que se utiliza en el proceso de valoracioacuten de
empresas En el modelo CAPM la prima de riesgo de
mercado recoge la rentabilidad que el inversor repre-
sentativo exige por una inversioacuten en el activo de
riesgo medio del mercado sobre la rentabilidad ofre-
cida por la deuda puacuteblica a largo plazo y por tanto
afectaraacute a todas las inversiones y proyectos posibles
El grado en el que una variacioacuten de la prima de
riesgo de mercado afectaraacute a la valoracioacuten de una in-
versioacuten o empresa especiacutefica depende de la correla-
cioacuten que eacutesta tenga con el mercado y su
apalancamiento financiero que se recogen en el mo-
delo a traveacutes de otro paraacutemetro denominado beta
Ke = rf + Beta x (Prima de riesgo de mercado)
Donde Ke es la rentabilidad exigida por el accio-
nista rf es la rentabilidad libre de riesgo que en la
praacutectica se aproxima a traveacutes de la rentabilidad ofre-
cida por la deuda a 10 antildeos emitida por el estado y
beta es un paraacutemetro que mide la correlacioacuten de la
compantildeiacutea con el mercado
Una vez introducido el modelo en el que se apli-
ca la prima de riesgo de mercado habraacute que analizar
los elementos subyacentes que componen este paraacute-
metro Asiacute la prima de riesgo de mercado recoge el
efecto de dos factores
bull Por un lado la aversioacuten al riesgo de los in-
versores de modo tal que cuanto mayor sea la
La utilizacioacuten del Capital Asset Pricing Model (CAPM) en los modelos de valoracioacuten de activos tanto financieroscomo empresariales implica que la prima de riesgo de mercado sea uno de los principales paraacutemetros para calcularla tasa de descuento empleada El concepto de prima de riesgo de mercado se refiere al exceso de rentabilidad queexigen los inversores por invertir en el activo medio con riesgo sobre la rentabilidad ofrecida por el activo libre deriesgo que se aproxima mediante la rentabilidad de la deuda puacuteblica a largo plazo El presente artiacuteculo pretendeanalizar los fundamentos subyacentes que afectan a la determinacioacuten de la prima de riesgo de mercado y losdiferentes meacutetodos de estimacioacuten de esta variable que pueden dar lugar a diferentes resultados
Javier Serrano
iquestCoacutemo se determina laprima de riesgo demercado
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te]
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ck
empresas gestioacuten empresarial
junio 2013 empresa global 39
que tomemos como referencia para seleccionar los
datos Ademaacutes no hay que olvidar que existen
mercados para los que no se dispone de series his-
toacutericas de datos lo suficientemente prolongadas
en el tiempo para que el anaacutelisis ofrezca la repre-
sentatividad adecuada
Otro aspecto a considerar es la seleccioacuten del
tipo de media que se aplicaraacute para el caacutelculo de la
rentabilidad promedio del mercado y del activo li-
bre de riesgo La aplicacioacuten de la media aritmeacutetica
proporciona la media de los rendimientos anuales
para el periodo considerado mientras que a traveacutes
de la media geomeacutetrica se obtiene el rendimiento
anual compuesto del periodo observado
Cabe sentildealar que si las rentabilidades anuales
de los activos no estuvieran correlacionadas el
mejor estimador de la rentabilidad esperada para
el proacuteximo antildeo seriacutea la media aritmeacutetica Sin em-
bargo existen diferentes estudios entre los que
destaca el realizado por Fama y French (1988 1)
que defienden la existencia de correlacioacuten negati-
va en la rentabilidad anual de las acciones en
antildeos consecutivos siendo eacutesta mayor cuanto maacutes
larga sea la serie histoacuterica observada Por tanto la
aplicacioacuten de la media aritmeacutetica supondriacutea so-
breestimar la rentabilidad histoacuterica de las accio-
nes asiacute como la prima de riesgo
Otro argumento para emplear la media geomeacute-
trica estaacute relacionado con el fin para el que se uti-
liza la estimacioacuten de la prima de riesgo debido a
que esta opcioacuten tiene en cuenta el tipo de intereacutes
compuesto y es mejor estimador de la rentabilidad
media a largo plazo Dado que las valoraciones de
empresas y proyectos habitualmente se basan en
la premisa de continuidad del negocio y por tan-
to la tasa de descuento se aplica sobre flujos de
varios antildeos el uso de la media geomeacutetrica parece
maacutes adecuado
La divergencia de los resultados en funcioacuten
del periodo histoacuterico y el tipo de media seleccio-
nados para el anaacutelisis es significativa El estudio
aversioacuten al riesgo del inversor mayor prima de
riesgo exigiraacuten Mientras que una parte de la
aversioacuten al riesgo viene explicada por la propia
naturaleza del ser humano hay otra parte que
viene explicada por las perspectivas econoacutemicas y
existe evidencia empiacuterica de que en etapas de
prosperidad los inversores estaacuten dispuestos a asu-
mir mayores riesgos
bull Por otro la percepcioacuten de riesgo del activo
medio con riesgo entendiendo por riesgo la proba-
bilidad de que los rendimientos reales del activo
se alejen del rendimiento esperado siendo posible
que el riesgo del activo representativo del merca-
do que perciben los inversores pueda variar por
diferentes motivos por ejemplo por un aumento
significativo en las tasas de inflacioacuten esperada
Existen tres formas habitualmente utilizadas
para estimar la prima de riesgo de mercado (i)
calcular la prima de riesgo histoacuterica en base a da-
tos pasados (ii) extraer la prima de riesgo impliacuteci-
ta en las cotizaciones actuales de los activos y (iii)
obtener la prima de riesgo mediante encuestas a
los agentes del mercado
Prima de riesgo histoacuterica
Esta aproximacioacuten consiste en comparar la renta-
bilidad media histoacuterica del activo representativo o
del mercado de referencia con la rentabilidad me-
dia de los bonos a 10 antildeos emitidos por el Tesoro
durante un determinado periodo de tiempo
A pesar de que las rentabilidades obtenidas en
el pasado no tienen por queacute coincidir con la renta-
bilidad exigida actualmente por los inversores
eacuteste es un criterio ampliamente utilizado para es-
timar la prima de riesgo de mercado El uso de la
media histoacuterica como mejor estimador de este pa-
raacutemetro viene explicado por la teoriacutea de la rever-
sioacuten a la media
Aunque la metodologiacutea es relativamente senci-
lla de aplicar los resultados del anaacutelisis pueden
variar ampliamente en funcioacuten del plazo histoacuterico
40 empresa global junio 2013
tas para cada grupo situando la prima de riesgo de
mercado en el entorno del 5
Prima de riesgo impliacutecita
Este criterio utiliza las cotizaciones actuales del
mercado de acciones y las estimaciones de creci-
miento de los beneficios de las empresas para ex-
traer la prima de riesgo impliacutecita que sea
consistente con los niveles de cotizacioacuten Este crite-
rio se basa en la asuncioacuten de que el mercado valora
correctamente las acciones de todas las compantildeiacuteas
cotizadas
A partir del modelo de valoracioacuten de acciones de
Gordon-Shapiro mediante el descuento de dividen-
dos
donde el precio actual de una accioacuten (P) viene defi-
nido por el valor actual de los dividendos (D1) que el
inversor recibiraacute en el proacuteximo periodo siendo (Ke)
la rentabilidad exigida por el inversor y (g) la tasa de
crecimiento de los dividendos
Observamos como la uacutenica variable que no se
puede extraer de informacioacuten puacuteblica es (Ke) por lo
que se despeja de la ecuacioacuten Una vez obtenido Ke
se introduce en la ecuacioacuten del modelo CAPM para
determinar la prima de riesgo de mercado
Como los paraacutemetros que utilizamos se refieren
a la totalidad del mercado la beta seraacute igual a 1 y
por tanto la estimacioacuten de la prima de riesgo consis-
tiraacute en la diferencia entre el (Ke) calculado para un
determinado mercado de acciones y la tasa libre de
riesgo asociada
Se puede utilizar otra aproximacioacuten mediante la
variante del modelo de descuento de dividendos de
Gordon en dos etapas en el que se asume que existe
una primera fase (n antildeos) de evolucioacuten de la accioacuten
(o iacutendice) en la que se produce un alto crecimiento
en los beneficios (g1) y por tanto en los dividendos
de Damodaran sobre la estimacioacuten de la prima de
riesgo en el mercado de Estados Unidos muestra
un rango desde el 17 hasta el 59 en funcioacuten de
los datos seleccionados
Prima de riesgo a traveacutes de encuestas
Otra forma de estimar la prima de riesgo de mercado
es a traveacutes de encuestas realizadas sobre dicha varia-
ble a un amplio nuacutemero de inversores analistas y
acadeacutemicos
Dado que esta variable es el exceso de rentabili-
dad exigida por los inversores a una inversioacuten en ac-
tivos de riesgo en lugar de en activos libres de riesgo
es loacutegico pensar que pueda estimarse a traveacutes del
consenso de la rentabilidad esperada por eacutestos
Atendiendo a los resultados de la encuesta men-
sual entre inversores que realiza Merrill Lynch sobre
la prima de riesgo de mercado eacutesta se situariacutea en el
48 en enero de 2013
Otra de las encuestas relevantes en el sector pu-
blicadas en 2013 es ldquoMarket Risk Premium used in 82
countries in 2012 A survey with 7192 answersrdquo reali-
zada por Pablo Fernaacutendez Javier Aguirreamalloa y
Luis Corres que recoge las primas de riesgo de mer-
cado empleadas por tres grupos (acadeacutemicos analis-
tas y compantildeiacuteas) En esta encuesta se recoge la
media muestral y la desviacioacuten tiacutepica de las respues-
Capitalizacioacuten a cierre Antildeo Empresa del primer dia Mercado
SALIDAS A BOLSA EN ESPANtildeA
2012 Ibercom 15 MAB
2012 Carbures 14 MAB
2012 Bionaturis 10 MAB
2012 Suavitas 6 MAB
2011 Bankia 3092 Continuo
2011 Dia 2378 Continuo
2011 Banca Ciacutevica 600 Continuo
2011 Grintildeoacute Ecologic 70 MAB
2011 Catenon 52 MAB
2011 Secuoya 32 MAB
2011 Euroespes 16 MAB
2011 Lumar Seafood 9 MAB
2010 Enel Green Power 2264 Continuo
2010 Amadeus 1317 Continuo
2010 Gowex 55 MAB
2010 Bodaclick 45 MAB
2010 MedcomTech 39 MAB
2010 Negocio 30 MAB
2010 Neuron Biopharma 19 MAB
2010 Altia 19 MAB
2010 Commcenter 19 MAB
2010 Nostrum 18 MAB
2010 Ab-Biotics 14 MAB
2010 Eurona 11 MAB
2009 Grupo San Joseacute 878 Continuo
2009 Imaginarium 78 MAB
2009 Zinkia 60 MAB
2008 CAM 292 Continuo
2007 Iberdrola Renovables 21754 Continuo
2007 Criteria 17655 Continuo
2007 Almrall 2491 Continuo
2007 Realia 1820 Continuo
2007 Codere 1211 Continuo
2007 Solaria 1204 Continuo
2007 Fluidra 763 Continuo
2007 Laboratorios Rom 473 Continuo
2007 Cliacutenica Baviera 383 Continuo
2007 Renta 4 350 Continuo
En millones EUR
Fuente Bloomberg
Fuente OCDE
Distribucioacuten de la inversioacuten de los businessangels en Europa por sector
Periacuteodo Media aritmeacutetica Media geomeacutetrica
1928 - 2012 59 42
1963 - 2012 39 29
2003 - 2012 54 17
Fuente Aswath Damodaran
ESTIMACIOacuteN PRIMA DE RIESGO HISTOacuteRICA EN EEUU CONDIFERENTES APROXIMACIONES
Prima de riesgo Desviacioacuten tiacutepica Grupo media de la muestra
Acadeacutemicos 56 16
Analistas 50 11
Compantildeiacuteas 55 16
Fuente Market Risk Premium used in 82 countries in 2012 PFernaacutendez JAguirreamalloa yLCorres
PRIMA DE RIESGO ESTIMADA A TRAVEacuteS DE ENCUESTA
junio 2013 empresa global 41
Atendiendo al estudio que actualiza mensual-
mente el profesor Damodaran en el mercado de ac-
ciones de Estados Unidos la prima de riesgo
impliacutecita en el precio del SampP 500 se situacutea actual-
mente en niveles del 545
y una segunda fase (desde n+1 a perpetuidad) en la
que el crecimiento se estabiliza en un nivel inferior
(g2)
La aplicacioacuten del modelo de descuento de divi-
dendos en dos etapas para estimar la prima de riesgo
de mercado impliacutecita con la que cotiza el iacutendice Eu-
rostoxx 600 frente a la rentabilidad del Bund ale-
maacuten a 10 antildeos situacutea la prima de riesgo de mercado
en niveles del 54
Prima de riesgo impliacutecita en el Eurostoxx 600(2002 - 2013)
Fuente Afi a partir de FactSet
0
2
4
6
8
10
d-02 d-04 d-06 d-08 d-10 d-12
Implied Premium for US Equity Market(Year end from 1960 - 2012)
Fuente Damodaran
1 El estudio se llama ldquoDividend yields and expected stock returnsrdquo publicado en el Journal of Financial Economics en 1988
42 empresa global junio 2013
La nueva Ley de emprendedores bautizada como
ley de Apoyo a los Emprendedores y su Internacio-
nalizacioacuten introduce algunas de las grandes peti-
ciones de los uacuteltimos antildeos en materia de apoyo a
los pequentildeos empresarios como el llamado con-
curso para personas fiacutesicas y pymes al que se su-
man incentivos fiscales medidas para favorecer la
entrada de capital extranjero y de empresas proce-
dentes de fuera del territorio nacional o herra-
mientas de apoyo a la expansioacuten de los negocios
nacionales en el exterior Nos centraremos en este
artiacuteculo en algunas de ellas pendientes en todo
caso de que finalmente tras su tramitacioacuten parla-
mentaria salgan adelante
En primer lugar destacamos la creacioacuten de dos
tipos nuevos de sociedades el emprendedor de
responsabilidad limitada y la sociedad limitada de
responsabilidad sucesiva
Como todos saben el empresario individual es
la forma empresarial idoacutenea para el funciona-
miento de empresas de tamantildeo muy reducido por
ser la forma que menos traacutemites exige en su cons-
titucioacuten y la maacutes econoacutemica desde un punto de
vista societario no fiscal1 ya que no exige un capi-
tal social miacutenimo maacutes allaacute de los necesarios para
hacer frente a los primeros gastos Pero el mayor
inconveniente de esta forma juriacutedica es que recae
sobre el empresario todo el riesgo que trae crear
un negocio ya que debe responder a las deudas de
sus negocios con el patrimonio del negocio y con
su propio patrimonio Es decir la responsabilidad
es ilimitada
Con la nueva figura del Emprendedor de Res-
ponsabilidad Limitada (ERL) la responsabilidad
derivada de sus deudas empresariales no afectaraacute
a su vivienda habitual si su valor no supera los
300000 euros No obstante lo anterior la limita-
cioacuten de responsabilidad no se aplicaraacute respecto a
las deudas de Derecho Puacuteblico ni cuando el em-
presario hubiese actuado fraudulentamente o con
negligencia grave en el cumplimiento de sus obli-
gaciones con terceros Asimismo para proteger
debidamente a los acreedores y a la seguridad del
traacutefico juriacutedico se arbitran las oportunas medidas
de publicidad registral de la limitacioacuten de respon-
sabilidad
En cuanto a la otra forma juriacutedica la Sociedad
Limitada de Formacioacuten Sucesiva la nueva norma
El Consejo de Ministros del pasado 24 de mayo dio luz verde al texto del Anteproyecto de Ley de Apoyo al
emprendedor y su Internacionalizacioacuten que comienza ahora su tramitacioacuten parlamentaria y que debiera
quedar aprobado antes del verano y que crea entre otros muchos temas la nueva figura del Emprendedor de
Responsabilidad Limitada
Virginia Gonzaacutelez
Limitaciones a laresponsabilidad de losempresarios individuales
empresas actualidad juriacutedica-fiscal
junio 2013 empresa global 43
pretende abaratar el coste inicial de constitucioacuten
de una sociedad ya que se permitiraacute la creacioacuten de
sociedades con capital inferior a 3000 euros2 con
un reacutegimen ideacutentico al de las sociedades de res-
ponsabilidad limitada salvo determinadas condi-
ciones especiacuteficas tendentes a proteger los
intereses de terceros entre las cuales destacan los
liacutemites a la retribucioacuten de socios y administrado-
res asiacute como la responsabilidad solidaria de los
socios en caso de liquidacioacuten
Entendemos que no habriacutea que confundir en
ninguacuten caso esta forma juriacutedica con la constitu-
cioacuten sucesiva de la Sociedad Anoacutenima recogida en
la normativa de Sociedades de Capital ya que esta
forma de constitucioacuten de la Sociedad Anoacutenima es
mucho maacutes costosa en tiempo y dinero y entende-
mos que no es el fin perseguido en esta norma ju-
riacutedica
En todo caso habraacute que esperar a la redaccioacuten
final de la Ley para poder tratar maacutes profunda-
mente estos dos nuevos tipos societarios
1 El empresario paga fiscalmente por IRPF de acuerdo con sus ganancias Pero si el volumen de beneficio es importante puede estar sometido a tipos impositivos elevados2 Conviene recordar que el Capital social miacutenimo para la constitucioacuten de una Sociedad Limitada es de 3000 euros
44 empresa global junio 2013
punto y aparte paseo global
Las cifras de balanza depagos son excepcionalesAlgunas empresas espantildeolas estaacuten ha-
ciendo de la necesidad virtud y desde
el inicio de la crisis han tratado de res-
ponder al desplome de la demanda do-
meacutestica mediante una intensificacioacuten
de las ventas al exterior Lo han hecho
afinando precios y desde luego ajus-
tando costes El descenso en no pocos
sectores de las remuneraciones labora-
les ha sido uno de los principales facto-
res determinantes del fortalecimiento
de la competitividad El resultado es
ese superaacutevit con que se ha cerrado el
pasado antildeo la balanza de pagos por
cuenta corriente sin apenas preceden-
tes
Ese registro es tanto maacutes destaca-
ble cuanto que recordemos al teacutermino
de 2007 el espantildeol era de uno de los sal-
dos por cuenta corriente maacutes abultados
del conjunto de las economiacuteas avanza-
das Nuestra economiacutea era una de
aquellas responsables de los ldquodesequili-
brios globalesrdquo que presentaba la eco-
nomiacutea mundial El deacuteficit por cuenta
corriente llego al 10 del PIB superior
al de EEUU destacado como principal
potencial desestabilizador en la econo-
miacutea global
El resultado maacutes importante del
giro excepcional en ese saldo es la re-
duccioacuten igualmente significativa en las
necesidades de financiacioacuten exterior
de nuestra economiacutea Ello es particu-
larmente relevante si tenemos en
cuenta las dificultades que desde el
inicio de la crisis han existido para esa
normalizacioacuten de los flujos de finan-
ciacioacuten exterior especialmente a paiacute-
ses como el nuestro bajo el severo
escrutinio de los mercados financieros
La importancia de este hecho es auacuten
mayor si consideramos la cuantiosa
deuda externa con la que la crisis sor-
prendioacute a nuestra economiacutea
Con independencia de esa mayor
autonomiacutea financiera es igualmente
destacable la defensa de la cuota de
mercado que las exportaciones espantildeo-
las de bienes y servicios manteniacutean an-
tes de la crisis Apenas se ha cedido a
diferencia de la mayoriacutea de las econo-
miacuteas europeas Y ello a pesar de la in-
tensa competencia en particular la
proveniente de las economiacuteas emergen-
tes
Aunque a menor ritmo que en los
antildeos anteriores en 2012 las exportacio-
nes espantildeolas crecieron casi un 4
hasta alcanzar 223000 millones de eu-
ros De no ser por las casi inamovibles
importaciones de bienes energeacuteticos la
balanza comercial espantildeola habriacutea ce-
rrado con un superaacutevit de casi 15000
millones de euros No hace falta subra-
yar que si solo se tratara del sector ex-
Reconocida laexcepcionalidadde esecomportamientode nuestrabalanza comercialno podemos pasarpor alto lavulnerabilidad desu continuidad
Emilio Ontiveros es presidentede Afi y catedraacutetico de Economiacutea dela Empresa de la UAM E-mail eontiverosafies
junio 2013 empresa global 45
terior el PIB de la economiacutea espantildeola estariacutea cre-
ciendo casi un 3
A pesar de la desaceleracioacuten de las economiacuteas
europeas que siguen siendo nuestros principales
clientes en el primer trimestre de este antildeo el
comportamiento de las exportaciones es favorable
Los uacuteltimos datos correspondientes a marzo reve-
lan que por primera vez desde que existen estadiacutes-
ticas al respecto la balanza comercial espantildeola
registroacute un superaacutevit en un mes de marzo Es un
episodio cuya importancia es difiacutecil de minimizar
El deacuteficit acumulado en el primer trimestre del
antildeo ha sido de tan solo 4000 millones de euros
frente a los 10600 millones registrados en el pri-
mer trimestre del antildeo pasado
El favorable comportamiento de las exporta-
ciones de bienes deja lugar a pocas dudas en ma-
yor medida si se contrasta con la correccioacuten
observada en ese periodo en las correspondientes
ventas al exterior de la mayoriacutea de las economiacuteas
europeas En este primer trimestre de 2013 las ex-
portaciones espantildeolas crecieron a una tasa inter-
anual del 53 en teacuterminos reales
Reconocida la excepcionalidad de ese compor-
tamiento de nuestra balanza comercial no pode-
mos pasar por alto la vulnerabilidad de su
continuidad En primer lugar porque el descenso
de las importaciones tiene un liacutemite Podriacuteamos
decir que tampoco es precisamente bueno seguir
sacrificando determinadas importaciones que con-
tribuyen a producir maacutes y desde luego a producir
mejor En segundo porque a pesar de la penetra-
cioacuten en mercados extracomunitarios la dependen-
cia de los europeos es todaviacutea mayoritaria
La conclusioacuten no puede ser otra que la necesi-
dad de que Europa la eurozona en concreto adop-
te poliacuteticas de reanimacioacuten de la demanda que
permita no solo que las economiacuteas en recesioacuten la
abandonen sino que los riesgos de depresioacuten en el
conjunto del aacuterea monetaria queden definitiva-
mente conjurados
Exportaciones espantildeolas de servicios(miles de millones de euros)
Fuente Banco de Espantildea
- PortadaLimpia-EG_130_junio_01_final limpia
- EG-Junio2013-SinPortada
-
- 00_EG_editorial_junio_2013_Maquetacioacuten 1
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- 15_EG_PaseoGlobal_junio_2013_Maquetacioacuten 1
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22 empresa global junio 2013
Mauro F Guilleacuten es director del Lauder Institute y catedraacuteticode Direccioacuten Internacional de laEmpresa en la Wharton School asiacute como miembro del Consejo Aca-deacutemico de Afi Escuela de FinanzasAplicadas E-mail guillenwhartonupennedu
internacional estrategia global
Europa necesitauna reactivacioacuten
Las poliacuteticas pro-ciacuteclicasllevadas a cabo enEuropa no hacenmaacutes que ahondarla recesioacuten
La crisis econoacutemica continuacutea sin vis-
lumbrar la luz al final del tuacutenel Lo
prolongado del ajuste en parte se debe
a la magnitud de los excesos de los
antildeos de bonanza pero tambieacuten por la
solucioacuten adoptada que antepone la
austeridad y el equilibrio fiscal a otro
tipo de aproximaciones a la crisis Cada
vez son maacutes sin embargo las voces que
aconsejan un cambio de ritmo en con-
creto una reactivacioacuten de la economiacutea
Las poliacuteticas reactivadoras pueden
tener muchos efectos beneficiosos
pero tambieacuten pueden resultar inefica-
ces o incluso contraproducentes seguacuten
las circunstancias En una economiacutea
europea altamente integrada comer-
cialmente y con flujos de capital libe-
ralizados las poliacuteticas de reactivacioacuten
son maacutes complejas e inciertas en sus
consecuencias como quedoacute constatado
a principios de los antildeos ochenta cuan-
do Mitterrand pretendioacute nadar contra-
corriente con unos resultados
desastrosos Las economiacuteas perifeacutericas
se encuentran ante una situacioacuten de si-
milar dependencia exacerbada auacuten
maacutes por la moneda uacutenica
No se entiende bien por queacute se po-
nen en praacutectica poliacuteticas de austeridad
y de ajuste simultaacuteneamente en todas
las economiacuteas de la zona euro y ademaacutes
en un momento de cambio de ciclo en
la economiacutea global La mayoriacutea de las
empresas no desean invertir ni contra-
tar maacutes empleados porque no ven la
necesidad dada la atoniacutea de la deman-
da Ademaacutes carecen muchas de ellas
de acceso a creacutedito en condiciones
aceptables
Las poliacuteticas pro-ciacuteclicas llevadas a
cabo en Europa no hacen maacutes que
ahondar la recesioacuten salvo en la medi-
da en que las empresas logran exportar
fuera de la zona euro algo cada vez
maacutes difiacutecil puesto que el crecimiento
econoacutemico se ha desacelerado en la ma-
yor parte de las economiacuteas del mundo
Ante esta situacioacuten caben sola-
mente dos opciones La primera es con-
tinuar por la senda del ajuste con la
esperanza de que en unos antildeos se recu-
peren los niveles de competitividad
saneamiento fiscal y desapalancamien-
to financiero que permitan un repunte
del crecimiento econoacutemico La segunda
es buscar soluciones maacutes raacutepidas que
aunque conlleven riesgos puedan re-
ducir la agoniacutea econoacutemica Hace ya me-
ses que abogo por tres actuaciones muy
concretas y nada revolucionarias que
podriacutean facilitar la salida de la rece-
sioacuten en el sur de Europa y facilitar un
relanzamiento del proceso de integra-
cioacuten europeo Se trata de que las econo-
miacuteas excedentarias en teacuterminos
abril 2013 empresa global 23
fiscales y comerciales realicen una reactivacioacuten
controlada que tire del carro de las economiacuteas pe-
rifeacutericas Esa reactivacioacuten deberiacutea comenzar por
un aumento de los salarios que en parte se tradu-
ciriacutea en un aumento del consumo incluyendo las
importaciones de bienes y servicios de la perife-
ria Tal aumento del poder adquisitivo en el cen-
tro y norte de la zona euro podriacutea provocar una
tasa de inflacioacuten algo maacutes elevada lo que seriacutea be-
neficioso para los paiacuteses con niveles de deuda im-
portantes Ademaacutes las economiacuteas excedentarias
tambieacuten podriacutean aumentar sus inversiones puacutebli-
cas con efectos similares
La reactivacioacuten de la economiacutea de la zona euro
no puede llevarse a cabo paiacutes por paiacutes Para acor-
tar la crisis y el sufrimiento del paro sobre todo
entre los joacutevenes hace falta una reactivacioacuten co-
ordinada lo que no deberiacutea ser difiacutecil de conse-
guir dada la elevada integracioacuten comercial y
econoacutemica Si no se comienza a reactivar el ajuste
llevaraacute maacutes tiempo y tendraacute otros efectos nocivos
tales como la prolongacioacuten innecesaria del paro
juvenil con los posibles y nefastos efectos genera-
cionales Las poliacuteticas actuales funcionaraacuten even-
tualmente pero a costa de generar otros costes
innecesarios y de prolongar la agoniacutea
24 empresa global junio 2013
finanzas finanzas personales
La buacutesqueda de rentabilidadmarca la direccioacuten de losflujos financierosLas comunicaciones de los bancos centrales los indicadores de coyuntura y lo ajustado de las valoraciones han
desencadenado una correccioacuten de los activos financieros que podriacutea tener continuidad en las proacuteximas semanas
En los mercados financieros la demanda de rentabilidad se mantiene como argumento principal en la direccioacuten de
flujos En nuestro posicionamiento de mercados este mes desplazamos recursos desde Japoacuten hacia Latinoamerica y
Estados Unidos
Cristina Colomo
Destacamos como balance del uacuteltimo Consejo de Go-
bierno del BCE la rebaja del tipo repo hasta el 05
la extensioacuten del esquema actual de liquidez al menos
hasta julio de 2014 y la mencioacuten aunque sin deta-
lles al programa de reactivacioacuten del creacutedito banca-
rio a empresas
Esperamos novedades en tres ejes de poliacutetica mo-
netaria (i) la reduccioacuten del tipo de intereacutes de refe-
rencia en 25 puntos baacutesicos (ii) el refuerzo de las
medidas de inyeccioacuten de liquidez y (iii) la creacioacuten
de un programa especiacutefico orientado a reducir las di-
vergencias entre los paiacuteses del euro en teacuterminos de
volumen y costes de concesioacuten de creacutedito al sector
privado
En los dos primeros ejes el BCE se adecuoacute al
guion previsto y descontado por el mercado En el
tercero sin duda el que suscitaba mayor intereacutes se
esperaba que el BCE concretase el programa y solo ha
anunciado que estaacute estudiando reforzar en colabora-
cioacuten con otras instituciones europeas (en concreto
con el Banco Europeo de Inversiones-BEI) el merca-
do de ABS respaldados por preacutestamos bancarios a em-
presas cuyo tamantildeo se ha visto fuertemente
reducido en los uacuteltimos antildeos
La extensioacuten de la recesioacuten del Aacuterea euro al 2T13
anticipada por los indicadores de confianza la mo-
deracioacuten reciente de la inflacioacuten (por debajo del
15) y la necesidad de evitar que las restricciones de
liquidez se conviertan en un motivo maacutes de limita-
cioacuten crediticia justifican seguacuten el propio Draghi la
idoneidad de combinar la rebaja del repo con la ex-
tensioacuten del suministro ilimitado de liquidez bajo la
operativa actual
El balance econoacutemico del BCE abre la puerta a
maacutes bajadas de tipos
[Hem
era]
Thi
nkst
ock
junio 2013 empresa global 25
La uacutenica orientacioacuten expresa en este sentido ha
sido la ldquopredisposicioacuten a seguir actuando en caso de
ser necesariordquo En su opinioacuten y atendiendo a los in-
dicadores de seguimiento de referencia la fragmen-
tacioacuten financiera en el seno del Aacuterea euro sigue
siendo elevada pero se ha reducido en los uacuteltimos
meses Con la bajada del repo y el anclaje del EONIA
en el 008 se benefician tanto los bancos perifeacuteri-
cos (por un menor coste del pasivo captado en el Eu-
rosistema) como los bancos de economiacuteas ldquonuacutecleordquo
con una apelacioacuten relevante a la financiacioacuten inter-
bancaria a maacutes corto plazo
La reduccioacuten del tipo repo vino acompantildeada
ademaacutes de un estrechamiento de las bandas que fi-
jan en torno al repo los tipos de la facilidad margi-
nal de creacutedito (referencia en la fijacioacuten de los costes
aplicados por los bancos centrales nacionales en sus
Emergency Liquidity Assistance ELA) y de depoacutesito
El de la facilidad de creacutedito se situacutea ahora en el 1 (-
50pb) y el de la de depoacutesito se mantiene inalterada
en el 0 sin que el BCE haya descartado llevarlo a te-
rreno negativo con el objetivo de movilizar los
120000 millones de euros que tiene de saldo
Reaccioacuten de los mercados
El mes de mayo se ha caracterizado por la vuelta de
la volatilidad a los principales mercados financieros
Por un lado por la posibilidad creciente de que la
IacuteNDICES AFI FONDOS DE INVERSIOacuteN
Rentabilidades a
abril 2013
RV Japoacuten 33 196
RF Largo Euro 12 19
RV Espantildea 11 12
Garantizado RF 08 28
Garantizado a vto 05 17
RF Corto Euro 05 13
RF High Yields 03 33
RF Mixta Euro 03 14
Garantizado parcial 03 04
RF Emergentes 02 16
Monetarios Dinaacutemicos 01 05
Monetarios Euro 01 03
Gestioacuten Alternativa -01 09
RF Internacional -01 08
RF Mixta Internacional -02 16
RV Mixta Euro -03 15
FIL -05 03
RF Emergentes Corporate -05 07
Gestioacuten Global -05 14
RF Convertibles -06 28
RV Mixta Internacional -08 37
RV Euro -11 13
RF LP USD -14 17
Monetarios Internacional -15 -29
RV Asia y Oceaniacutea -15 28
RF CP USD -15 11
Monetarios USD -20 10
RV Sectores Crecimiento -20 75
RV Sectores Defensivos -22 24
RV Global -22 56
RV Europa -22 37
RV EEUU -26 101
RV Emergentes MENA -32 12
RV Emergentes Global -33 -18
RV Emergentes Latam -46 -09
RV Emergentes Eur Este -49 -36
Materias primas -73 -71
Fuente Afi
RATIOS DE VALORACIOacuteN DE CARTERA RECOMENDADA DE ACCIONES IBEX-35 AFI
Peso Ratios valoracioacuten Ccto BPA () Market capactual (millEUR)
PER PB RPD ROE 2011 2012 2013 2014
Inditex 11 256 71 26 274 115 223 124 128 62065
Red Eleacutectrica 11 102 25 69 240 179 70 71 74 5127
OHL 11 101 12 27 120 143 163 102 107 2718
Teacutecnicas Reunidas 11 146 45 39 282 296 12 94 95 2054
Viscofan 10 175 36 30 197 206 67 53 108 1866
Santander 10 173 08 108 79 -290 -656 1500 163 58795
DIA 10 199 207 26 734 314 226 170 137 4019
Telefoacutenica 10 100 23 69 208 -144 -253 22 39 49788
Grifols 9 295 50 11 184 55 806 235 197 9330
ACS 7 83 22 61 240 -07 -238 05 71 5977
Cartera recomendada 164 50 46 256 94 46 239 112
IBEX 35 189 12 48 61 -205 -462 631 184
Fuente Afi a partir de Bloomberg
26 empresa global junio 2013
Reserva Federal inicie la retirada de sus medidas de
poliacutetica monetaria expansiva en un breve horizonte
temporal Por otra parte porque la renta variable ja-
ponesa ha sufrido fuertes caiacutedas en la segunda mitad
de mes tras la publicacioacuten del PMI de manufacturas
de China (por debajo de 50 puntos en mayo) y des-
pueacutes de llegar a acumular una revalorizacioacuten anual
del 50 En este sentido tambieacuten estaacute favoreciendo
a la volatilidadlas cesiones del Nikkei junto con la
estabilizacioacuten e incluso apreciacioacuten del yen frente a
USD (en niveles de 100 JPYUSD) y EUR (alrededor
de los 130 JPYEUR) Tambieacuten en los mercados de di-
visas estamos asistiendo a un repunte de la volatili-
dad del cruce USDEUR que en el mes de mayo ha
oscilado en la banda 1285-1320 USDEUR
China y Sudaacutefrica lideran las subidas en el uacutelti-
mo mes tomando el relevo de un Nikkei que estaacute co-
rrigiendo con fuerza en las uacuteltimas sesiones En el
lado opuesto destacamos la presencia de la renta va-
riable espantildeola En los sectores europeos el grueso
de maacuteximos anuales se ha alcanzado en la parte fi-
nal de mayo Las excepciones maacutes destacadas las en-
contramos en Bancos Recursos Naturales y
Telecomunicaciones
Asset Allocation recomendado
En la gestioacuten de carteras de junio apostamos por ac-
tivos en doacutelares En la parte de renta variable no
ajustamos el peso que permanece estable en el 36
pero siacute la composicioacuten con un desplazamiento de re-
cursos desde Japoacuten hacia Latinoameacuterica y Estados
Unidos Nuestros anaacutelisis de ciclo de beneficios y va-
ASSET ALLOCATION RECOMENDADO ()
Categoriacutea 30-abr-13 31-mar-13 BMK AFI vs BMK
RV EUR 20 20 17 3
RV EEUU 3 3 6 -3
RV Emer Asia 5 5 1 4
RV Emerg Latam 0 0 1 -1
RV Europa Este 0 0 1 -1
RV Japoacuten 8 8 4 4
Renta variable 36 36 30 6
Ret Abs Conservador 0 0 7 -7
Gestioacuten Alternativa 8 8 0 8
Gestioacuten alternativa 8 8 7 1
RF Convertibles 9 9 0 9
RF High Yield 6 6 2 4
RF Emergente 8 8 0 8
RF IG CP 4 4 8 -4
RF IG LP 6 6 0 6
RF Largo EUR 8 8 15 -7
RF Corto EUR 5 5 33 -28
RF USD 0 0 0 0
Renta fija 46 46 58 -12
Monetarios USD 5 5 0 5
Monetarios GBP 0 0 0 0
Liquidez 5 5 5 0
Mdo Monetario 10 10 5 5
Fuente Afi
loraciones dejan al Nikkei en una posicioacuten vulnera-
ble a corto plazo despueacutes del rally de los uacuteltimos me-
ses En este contexto tomamos beneficios y nos
desplazamos hacia aacutereas con mayor recorrido En
renta fija reducimos el peso al 41 tomando benefi-
cios en la parte corta de la curva de deuda puacuteblica
(RF Corto EUR) y en grado de inversioacuten a largo plazo
El destino de estas desinversiones son (1) las aacutereas
con maacutes spread (high yield emergente) (2) converti-
bles que nos facilitan exposicioacuten a renta variable
pero suavizando el riesgo de mercado y (3) moneta-
rios doacutelar buscando un objetivo a corto plazo por de-
bajo de 126
junio 2013 empresa global 27
finanzas mercados financieros
Expansioacuten en EEUU
recuperacioacuten en Japoacuten y
recesioacuten en EuropaLa publicacioacuten de los registros de PIB
del 1T13 pone de manifiesto de forma
tal vez auacuten maacutes intensa que en trimes-
tres anteriores las diferencias en la
posicioacuten ciacuteclica de los principales blo-
ques econoacutemicos Por un lado EEUU
sigue en expansioacuten marcando el tama-
ntildeo de su economiacutea nuevos maacuteximos
histoacutericos Por el otro la UME persiste
en recesioacuten la segunda en menos de
cinco antildeos dibujando una especie de
W que si no es perfecta es porque la ac-
tual recaiacuteda estaacute siendo de menor in-
tensidad pero de mayor duracioacuten Por
uacuteltimo la gran incoacutegnita sigue siendo
Japoacuten aunque ahora maacutes sesgada ha-
cia el lado positivo Los registros de
crecimiento maacutes recientes apuntan a
un avance del PIB para el conjunto del
antildeo en la zona del 20 un escenario
al que las uacuteltimas decisiones del Banco
de Japoacuten y la intensa depreciacioacuten del
JPY dotan de verosimilitud EEUU a la
espera de las habitualesaunque nor-
malmente escasas en magnitud revi-
siones de los indicadores crecioacute en el
1T13 un 06 dejando atraacutes el tiacutemido
+01 del uacuteltimo cuarto del pasado
antildeo Esta aceleracioacuten trimestral per-
mite que el avance interanual se situacutee
en la zona del 20 es decir la cifra
que el consenso maneja para el con-
junto del ejercicio De la evolucioacuten por
componentes se comprueba que los
maacutes vinculados a la demanda interna
aportan salvo el sector puacuteblico in-
merso en su particular proceso de
ajuste pero que a diferencia del obser-
vado en la UME es de menor intensi-
dad y se estaacute llevando a cabo en un
momento en el que el resto de partidas
estaacute creciendo Se debe seguir resal-
tando la construccioacuten que si bien ya
no sorprende a nadie sentildealar que estaacute
en una clara expansioacuten (iniciada en
1T11) no es menos cierto que ofrece
siacutentomas de que podriacutea seguir crecien-
do durante al menos los dos o tres proacute-
ximos ejercicios El ajuste entre
1T2006 y 1T2011 (tanto en precios -35
como en volumen de compraventa
construccioacuten de nuevas viviendas y
stock -30-80) el nivel de tipos de
intereacutes la recuperacioacuten de la riqueza
financiera (la renta variable estadou-
nidense se situacutea en maacuteximos histoacuteri-
cos) asiacute como la creacioacuten neta de
empleo son variables que permiten
pensar como decimos en una recupe-
racioacuten del denominado Real Estate en
La UME sigue enrecesioacuten lasegunda en menosde cinco antildeosdibujando unaespecie de W conla actual recaiacutedade menorintensidad perode mayorduracioacuten
David Cano es socio de Afi y di-rector general de Afi InversionesFinancieras Globales EAFI E-mail dcanoafies
28 empresa global junio 2013
EEUU El Aacuterea euro persiste en recesioacuten la maacutes
larga desde que nacioacute Si bien es cierto que las di-
ferencias estructurales con EEUU son importan-
tes no lo son menos las que se encuentran en la
aplicacioacuten de las poliacuteticas fiscales Alliacute el proce-
so de reduccioacuten del deacuteficit puacuteblico es menos in-
tenso y se ejecuta cuando el resto de componente
del PIB aporta Aquiacute la consolidacioacuten fiscal es
maacutes agresiva y es maacutes intensa en los paiacuteses que
sufren una mayor recesioacuten (asociada a su vez a la
necesaria correccioacuten de los desequilibrios acumu-
lados durante la eacutepoca de fuerte crecimiento) Y
la poliacutetica monetaria aunque tan expansiva en la
UME como en EEUU en teacuterminos de tipos de inte-
reacutes (maacutes tras la reciente rebaja del repo del BCE)
no lo es cuando se analizan medidas no conven-
cionales Y es verdad que el BCE ha inyectado has-
ta un billoacuten de euros en financiacioacuten a tres antildeos
que ha servido de ayuda a las entidades bancarias
a la hora de reducir el impacto negativo del cie-
rre de los mercados de financiacioacuten Pero para
que el creacutedito vuelva a fluir a la ldquoeconomiacutea realrdquo
lo que se necesita es como consecuencia del en-
durecimiento de las normas de solvencia capital
Si se exige maacutes capital por cada euro prestado
frente a alternativas como invertir en deuda puacute-
blica que no soacutelo no consume capital sino que
ademaacutes ofrece rentabilidades atractivas (aunque
tras la reciente relajacioacuten algo menos) la res-
triccioacuten crediticia es un hecho Y es que no pare-
ce probable que el sistema crediticio esteacute en
condiciones de ampliar capital La consecuencia
en una economiacutea que depende en un 80 del ca-
nal bancario estaacute clara escaso crecimiento del
PIB con un claro riesgo de recesioacuten A pesar de
ello no descontamos nuevas rebajas del repo
como tampoco de la curva Euribor que se ha
mantenido estable en las uacuteltimas sesiones (ha ce-
dido del 055 al 049)
Previsioacuten Afi para el Euribor 12m ligera ce-
sioacuten hasta la zona del 045 La variable que siacute
deberiacutea experimentar variaciones en proacuteximos
diacuteas o semanas es el tipo de cambio USDEUR re-
cogiendo la dispar posicioacuten ciacuteclica UME vs EEUU
(asiacute como las primeras opiniones sobre un fin cer-
cano del QE de la Fed) Desde el pasado mes de sep-
tiembre el USDEUR se ha movido en un estrecho
rango (127-132 USDEUR) del que como decimos
pensamos tiene que salir y en concreto dibujan-
do una apreciacioacuten del doacutelar
junio 2013 empresa global 29
Francisco Peacuterez Salinas (Valencia 1962) es Licenciado en Derecho y MBA porel IESE (1988) Ha desarrollado su carrera profesional en el grupo Ford dondetrabajoacute tanto en Espantildea como en Reino Unido en varias posiciones deMarketing y Ventas En 2000 trabajoacute en las oficinas centrales del grupo Fiaten Turiacuten y luego en Argentina como responsable del mercado para Fiat y AlfaRomeo En 2005 fue nombrado director de la red de concesionarios depropiedad del Grupo En 2006 se trasladoacute a las oficinas centrales de SEAT delgrupo Volkswagen donde desempentildeo su actividad profesional como directorgeneral de Servicio Post-venta tambieacuten fue director de Postventa del GrupoVolkswagen en Espantildea Desde 2011 es el director comercial del Grupo AUSA
Veroacutenica Loacutepez Sabater
laquoUna buena red de distribucioacuten
local es clave para alcanzar el eacutexitoraquo
Francisco Peacuterez SalinasDirector Comercial
Entrevista a Francisco Peacuterez Salinas y Javier Costa Quirce
Director Comercial y Coordinador Global de Ventas del grupo AUSA
empresas experiencias de internacionalizacioacuten
AUSA es una empresa familiar con vocacioacuten in-
novadora y enfocada al disentildeo fabricacioacuten y co-
mercializacioacuten de maquinaria industrial y
vehiacuteculos compactos destinados a actividades in-
dustriales de mantenimiento vial construccioacuten
y agricultura entre otros sectores Fue fundada
en 1956 en Manresa (Barcelona) y actualmente
cuenta con filiales en Francia Reino Unido Ale-
mania Meacutexico Brasil y China Comercializa sus
productos a maacutes de 100 paiacuteses a traveacutes de maacutes de
500 distribuidores de los cinco continentes con
un cataacutelogo de maacutes de 80 modelos y 6 liacuteneas de
producto Ha fabricado 125000 vehiacuteculos hasta el
2012
Javier Costa Quirce (Barcelona 1984) es licenciado en Periodismo y Maacutester enComercio Exterior y Gestioacuten Internacional de la Empresa por la UIMP Conamplia experiencia en prensa escrita y gabinetes de comunicacioacuten haredirigido su carrera profesional hacia los negocios internacionales Hatrabajado como International Trade Consultant en la Oficina Econoacutemica yComercial de la Embajada de Espantildea en Suecia en los sectores vitiviniacutecola eindustrial y en el Departamento de Exportacioacuten y CoordinacioacutenInternacional de la editorial Random House Mondadori como encargado dela coordinacioacuten con las filiales sudamericanas y servicio al cliente yresponsable de presencia institucional en ferias internacionales como laFrankfurt Buchmesse
Javier Costa QuirceCoordinador Global de Ventas
Industrial
30 empresa global abril 2013
iquestEn queacute consiste el negocio de AUSA
Francisco Peacuterez Salinas (FPS) AUSA es un
referente mundial en la fabricacioacuten y disentildeo de
maquinaria compacta de alta calidad destinada a
satisfacer las necesidades de nuestros clientes en
diversos sectores principalmente en la
construccioacuten la agricultura la industria y las
municipalidades
Javier Costa (JC) AUSA ha desarrollado dos
gamas de producto industrial y urban Dentro de
la industrial tenemos 4 liacuteneas de producto
dumpers carretillas telescoacutepicos y auto -
hormigoneras Dentro de la urban se
comercializan vehiacuteculos de limpieza y vehiacuteculos
multitarea Nuestros vehiacuteculos son robustos con
componentes de primeras marcas y con unas
excelentes cualidades dinaacutemicas en terrenos
exigentes Somos liacutederes mundiales en dumpers 10
toneladas y carretillas elevadoras todo terreno de
hasta 5 toneladas
iquestCuaacuteles son los pilares en los que se apoya su
empresa y que han sido claves para salir al exterior
JC Sin duda alguna los pilares claves que han sus-
tentado la salida al exterior de AUSA han sido la in-
novacioacuten el acierto a la hora de escoger buenos
socios en los diferentes paiacuteses y la estrategia de di-
versificacioacuten tanto geograacutefica como sectorial
FPS Nosotros intentamos adelantarnos a lo que
va a pasar en el mercado y escuchamos muy atenta-
mente a nuestros distribuidores y clientes Tambieacuten
tenemos un equipo interno de planificacioacuten secto-
rial que por ahora va acertando con sus prediccio-
nes Por ejemplo nos planteamos nuestro futuro
antes de la crisis de 2007 en nuestros antildeos de maacutexi-
ma facturacioacuten En 2006 ya teniacuteamos unas previsio-
nes que entonces pareciacutean pesimistas y que luego se
han confirmado Quisimos tomar la iniciativa y no
confiarnos Tambieacuten es importante prever la reali-
dad para poder tomar las medidas necesarias con la
debida antelacioacuten
iquestCon queacute instalaciones cuenta AUSA
FPS En AUSA contamos con un equipo internacional
de 90 personas en el aacuterea comercial Tanto nuestras
oficinas centrales como nuestra faacutebrica estaacuten ubica-
das en Manresa (Barcelona) La faacutebrica estaacute dividida
en dos secciones industrial y urban AUSA fabrica
todos sus productos en la faacutebrica de Manresa y esta-
mos proyectando para un futuro proacuteximo el estable-
cimiento en Brasil para satisfacer el gran mercado
brasilentildeo Ademaacutes contamos con 8 oficinas de repre-
sentacioacuten ubicadas en todo el mundo Madrid Fran-
cia Reino Unido Alemania China Emiratos Aacuterabes
Unidos Meacutexico y Brasil
iquestCuaacutendo decidieron acometer la internaciona-
lizacioacuten y cuaacutel fue la principal motivacioacuten para
hacerlo
JC En 1967 AUSA ya empezoacute a comercializar sus pro-
ductos en Francia y Reino Unido En 1969 creamos la
filial de Francia Posteriormente ndashen 1974ndash con la
crisis del petroacuteleo AUSA comenzoacute a diversificarse
geograacuteficamente con maacutes iacutempetu Este gran espiacuteritu
de internacionalizacioacuten presente desde sus inicios
nos estaacute permitiendo superar la crisis
iquestCuaacutel es en estos momentos la actividad internacio-
nal de AUSA iquestEn queacute paiacuteses estaacuten presentes
FPS La actividad internacional es clave para AUSA
Exportamos a maacutes de 100 paiacuteses y nuestras ventas al
exterior supusieron el 85 de la facturacioacuten total en
2012
JC Nuestra oferta se adapta a cualquier merca-
do y esto se debe a la existencia de una gama exten-
sa y muy bien disentildeada de productos que permite
una gran variedad de configuraciones diferentes
para maximizar el retorno de la inversioacuten de nues-
tros clientes
iquestHan utilizado distintas estrategias de
internacionalizacioacuten en funcioacuten del mercado de
destino
abril 2013 empresa global 31
FPS AUSA trabaja en distintos niveles a la hora de
internacionalizarse en funcioacuten de la casuiacutestica exis-
tente en los distintos destinos geograacuteficos y opera
bien a traveacutes de filiales de importadores o bien con
distribuidores locales que ya superan los 500 en el
conjunto de mercados en los que estamos presentes
JC Estamos convencidos que una buena red de
distribucioacuten local es clave para alcanzar el eacutexito En
AUSA entendemos que los servicios postndashventa y los
recambios son un factor esencial en la productividad
de los equipos Por este motivo en muchos mercados
tenemos distribuidores locales (master dealers) y fi-
liales (como es el caso de Meacutexico o Brasil) Nuestros
distribuidores disponen del stock necesario para rea-
lizar reparaciones urgentes Incluso en los paiacuteses
donde AUSA no cuenta con tanta infraestructura los
plazos de enviacuteo son muy cortos hoy en diacutea con las
empresas de mensajeriacutea los plazos se han visto redu-
cidos considerablemente Contamos con la mayoriacutea
de referencias en stock para garantizar plazos de en-
trega miacutenimos
iquestQuieacutenes son sus principales clientes
JC En AUSA pensamos que es importante trabajar
a nivel local Aunque actualmente AUSA sea una
multinacional seguimos siendo una empresa fa-
miliar cercana a nuestros clientes
Nuestros principales clientes son grandes em-
presas de alquiler importadores distribuidores y
empresas de servicios de limpieza
FPS Nuestros clientes son aquellos que necesi-
tan vehiacuteculos robustos para necesidades especiacuteficas
con componentes de calidad que pueden ser susti-
tuidos con inmediatez en caso de necesidad ndashlo que
disminuye los tiempos de esperandash y con costes de
mantenimiento bajos con total cost of ownership
muy competitivos y con un alto valor residual (value
for money y built tough products) Los clientes que
buscan una buena relacioacuten calidad precio bajo coste
de manteniendo alto valor residual traccioacuten 4X4 y
soluciones especiacuteficas para necesidades concretas
En esa andadura internacional iquestcuaacuteles han sido
los principales obstaacuteculos a los que han tenido
que hacer frente
FPS Fundamentalmente la burocracia y el eleva-
do grado de proteccionismo de algunos paiacuteses so-
bre todo desde el punto de vista de barreras no
arancelarias Tambieacuten ha resultado costoso crear
la necesidad por el producto en ciertos mercados
Dumper
32 empresa global abril 2013
ya que hay paiacuteses en los que no existe una cultura
de dumper ni conocimiento de las facilidades y
ventajas que este vehiacuteculondashherramienta aporta
Ello nos obliga a ser muy creativos y visibilizar las
ventajas que nuestros productos aportan a nues-
tros clientes
iquestHan recurrido a alguna ayuda puacuteblica de apoyo a
la internacionalizacioacuten de empresas
JC AUSA ha participado en misiones comerciales
internacionales promovidas por ICEX Espantildea Ex-
portacioacuten e Inversiones la agencia catalana
ACC1Oacute y Caacutemaras de Comercio regionales
A la hora de competir en el exterior iquestqueacute
importancia tiene la imagen paiacutes en la
comercializacioacuten de los bienes de equipo que
fabrica AUSA
FPS Tanto en Europa como en Ameacuterica Latina la
imagen paiacutes nos ayuda En Rusia Suecia Noruega
percibimos que nos ven como un paiacutes caacutelido pero
no dejan de comprarnos vehiacuteculos quitanieves
Llevamos muchos antildeos en el mercado y somos una
marca reconocida La importancia de la imagen de
un paiacutes como Alemania o Suiza le ayuda a vender
tecnologiacutea y ldquoseriedadrdquo Tenemos que seguir
luchando por asociar a nuestro paiacutes una buena
imagen de fiabilidad
iquestDe doacutende proceden sus principales competidores
iquestSuponen tambieacuten una amenaza en el mercado
nacional
JC Nuestros principales competidores son franceses
ingleses americanos y alemanes No obstante no
suponen una gran amenaza en el mercado nacional
ya que somos liacutederes en este mercado y hemos
llegado a tener cuotas del 65 y del 90 en grandes
cuentas
iquestCuaacuteles han sido los principales efectos de la actual
crisis econoacutemico-financiera sobre AUSA en cuanto al
desarrollo de sus actividades en el exterior y en
Espantildea
FPS En Espantildea nos hemos encontrado con peacuterdidas
muy importantes de volumen de ventas al depender
del sector de la construccioacuten pero hemos mantenido
una elevada cuota de mercado Hemos diversificado
nuestra actividad entre el sector agriacutecola y el de las
Municipalidades Eso siacute desde el comienzo de la
crisis hemos mejorado muchiacutesimo a nivel
internacional ya que nuestra experiencia previa nos
ha permitido no empezar de cero esa andadura
exterior
iquestQueacute previsiones tienen para los proacuteximos antildeos
iquestCuaacuteles son los mercados que ofrecen mejores
perspectivas y en cuaacuteles se plantean entrar a corto-
medio plazo
JC En primer lugar queremos consolidar aquellas
zonas mercados histoacutericamente fuertes para AUSA
como son Francia y Alemania asiacute como otras que nos
estaacuten funcionando muy bien como Oceaniacutea China
Rusia o Sudameacuterica Ademaacutes queremos probar en el
sudeste asiaacutetico en paiacuteses que ofrecen grandes tasas
de crecimiento como Indonesia o Malasia y estamos
preparando retomar las ventas en Norteameacuterica
iquestEn queacute (nuevas) liacuteneas estaacute trabajando la empresa
iquestCuaacuteles son los principales proyectos de la compantildeiacutea
a corto plazoDumper [AU
SA]
abril 2013 empresa global 33
FPS Nuestra principal novedad es nuestro
telescoacutepico T 144 H Plus el telescoacutepico maacutes compacto
del mundo (menos de 2400 kg de peso) con
capacidad de carga de 13 toneladas y 4 metros en
altura de gran capacidad y polivalencia que
rivaliza con las tradicionales skid steer loaders El
resto de gama de dumpers carretillas y auto -
hormigoneras tiene diferentes novedades asiacute como
la barredora de aspiracioacuten B 200 H 4x4x4 para
municipalidades Ademaacutes otro proyecto muy
importante a corto plazo es el de potenciar la gama
urban donde esperamos que este modelo de negocio
suponga un 20 de la facturacioacuten de AUSA en este
ejercicio 2013 Barredora de aspiracioacuten AUSA B 200 H [AU
SA]
34 empresa global junio 2013
En los uacuteltimos antildeos y sin duda como consecuencia
de las profundas transformaciones producidas por
los procesos de globalizacioacuten ha surgido con gran
fuerza la preocupacioacuten por el fenoacutemeno de la di-
versidad cultural y de su gran importancia ante el
desafiacuteo que supone su manejo y el desarrollo de
competencias en tal sentido
Geert Hofstede reconocido estudioso de los fe-
noacutemenos culturales en el mundo moderno define
cultura como ldquola programacioacuten colectiva de la
mente que diferencia los miembros de una catego-
riacutea de personas de los de otrardquo
La diversidad cultural no es algo que vaya a
desaparecer mantildeana y nos vaya a permitir planifi-
car nuestras estrategias bajo el supuesto de enten-
dimiento mutuo Es sin embargo un fenoacutemeno
rico cuya exploracioacuten puede generarnos incalcula-
bles beneficios en teacuterminos de rentabilidad y cre-
cimiento de nuestra actividad y de construir y
desarrollar ventajas competitivas a traveacutes del
aprendizaje de la gestioacuten de la multiculturalidad
consideraacutendola como una fuente de riqueza y no
simplemente de problemas que sin duda ocurren
Gente de diferentes culturas comparte concep-
tos baacutesicos pero los percibe desde aacutengulos y pers-
pectivas diferentes llevaacutendole a comportarse de
modos que pueden ser considerados irracionales e
incluso en directa contradiccioacuten con lo que unos
valoramos como sagrado y otros como trivial
Tenemos que ser optimistas no obstante en lo
que a la diversidad cultural se refiere El compor-
tamiento de personas de diferentes culturas no es
algo que tengamos que asumir a rajatabla Existen
tendencias secuencias y tradiciones claras Las
reacciones de los europeos americanos y asiaacuteticos
se pueden predecir justificar y en la mayor parte
de los casos gestionar Fijaacutendonos en las raiacuteces
culturales de los comportamientos nacionales o
incluso regionales o funcionales tanto en la socie-
Vivimos en un mundo cada vez maacutes plural en el que la diversidad forma parte de nuestro diacutea a diacutea En la sociedad
en general y en las empresas en particular conviven personas de diferentes oriacutegenes culturas creencias
capacidades preferenciashellip todas ellas con caracteriacutesticas muy diferentes entre siacute
Yolanda Antoacuten
Todos somos distintos
pero iquestcuaacutel es el problema
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empresas gestioacuten de recursos humanos
junio 2013 empresa global 35
dad como en los negocios podemos estimar y pro-
yectar con bastante acierto coacutemo van a reaccionar
los ldquootrosrdquo y podemos predecir coacutemo se dirigiraacuten a
nosotros Un conocimiento de los tratos baacutesicos de
otras culturas (y tambieacuten de la nuestra) puede mi-
nimizar sorpresas desagradables (shock cultural)
darnos ideas por adelantado y permitirnos inter-
actuar con eacutexito con diferentes nacionalidades
Un claro ejemplo pueden ser las negociaciones
internacionales en especial las relativas a joint
ventures o cuando incurrimos en tramitaciones
largas que generalmente estaacuten llenas de dificulta-
des Maacutes allaacute de problemas praacutecticos y teacutecnicos
(para los que suele haber soluciones raacutepidas) la
psicologiacutea y las caracteriacutesticas nacionales interfie-
ren con frecuencia a nivel ejecutivo en el que las
decisiones tienden a ser maacutes complejas que los
acuerdos parciales que toman los teacutecnicos A esta
diversidad cultural nacional o regional religiosa
o inclusive eacutetnica y hasta etaria hay que agregar
el impacto y la fuerza de las culturas corporativas
que variacutean mucho dentro incluso de un mismo
paiacutes y que pueden ser maacutes complejas y variadas
que los propios estilos de negocio nacionales
Determinar las caracteriacutesticas nacionales es
pisar un campo minado de evaluaciones inexactas
y sorprendentes excepciones Generalizando co-
rremos el riesgo de estereotipar al hablar de una
determinada nacionalidad cuando incluso dentro
de ella existen grandes diferencias Si pensamos
por ejemplo en vascos y andaluces podriacuteamos lle-
gar a la conclusioacuten de que tan solo comparten el
pasaporte espantildeol Los milaneses se parecen maacutes
en cuando a cultura a los franceses o austriacos
que a los sicilianos En algunos casos las ciudades
han desarrollado una identidad cultural tan fuer-
te que transciende a la de la regioacuten
Para todo esto la receta es que el fenoacutemeno de
la diversidad cultural debe ser objeto de un estu-
dio serio y riguroso Existen ya a nivel mundial
muchas aportaciones de sumo intereacutes y que apun-
tan a identificar los vectores que permiten anali-
zar y entender la diversidad cultural a partir de
la comprensioacuten de que la cultura es fruto de un
desarrollo social que parte de un aprendizaje en
el espacio y en el tiempo y que no es innata sino
adquirida En tal sentido las investigaciones acer-
ca de las dimensiones de la cultura de Hofstede a
partir sus anaacutelisis de IBM a nivel internacional -
hoy en proceso de actualizacioacuten - o de Edgard Hall
con su ceacutelebre y tan uacutetil distincioacuten entre culturas
de alto contexto y de bajo contexto y su impacto
en el mundo del trabajo son herramientas de
gran valor para comprender y gerenciar el desafiacuteo
tan actual de la diversidad cultural en un mundo
globalizado
36 empresa global junio 2013
empresas homo oeconomicus
Joseacute Antonio Herce es sociode Afi E-mail jherceafies
Para entender el
ldquobrain-drainrdquoEl brain-drain hoyva de que sepamosgenerar retener oatraer el verdaderotalento
Hace tiempo que hemos constatado en
nuestro paiacutes que las joacutevenes genera-
ciones son las maacutes formadas de la his-
toria y observamos que nuestras
universidades producen licenciados
como nunca Desde mucho antes sabiacute-
amos que estos licenciados acaban en
una relevante proporcioacuten desempe-
ntildeando tareas para las que estaacuten maacutes
que sobradamente cualificados El
mercado de trabajo espantildeol viene
siendo muy ineficiente en esta moda-
lidad de asignacioacuten de recursos desde
hace mucho tiempo Seguramente
porque el tejido empresarial y las es-
pecialidades productivas establecidas
en la economiacutea no facilitan otra cosa
entre otros factores que explican esta
ineficiencia La crisis por fin ha
exacerbado todas estas tendencias
por una parte y estaacute dejando sin tra-
bajo a una buena parte de los joacutevenes
entre ellos tambieacuten a los maacutes forma-
dos
La consecuencia natural de este
proceso es la salida de los desempleados
con maacutes formacioacuten a economiacuteas capaces
de ofrecerles un puesto de trabajo Esto
a su vez ha vuelto a suscitar el debate
sobre la fuga de cerebros y sus nefastas
consecuencias para el crecimiento futu-
ro de la economiacutea Este debate no es
nuevo Pero como todo viejo debate con-
viene analizarlo a la luz de las nuevas
realidades La realidad que me preocu-
pa ahora no es la de la crisis sino la de
la formacioacuten La presencia de titulados
superiores entre la poblacioacuten activa
desde luego entre sus generaciones me-
nos maduras ya no es una novedad Por
cada titulado o ingeniero que emigra se
quedan unos cuantos en el paiacutes No se
van a ir fuera de todas formas todos los
titulados en paro desgraciadamente
para ellos Incluso si asiacute fuese de ser
necesario reclutar trabajadores con
educacioacuten superior dado el incentivo
adecuado ello se podriacutea hacer en muy
poco tiempo trayeacutendolos desde cual-
quier parte del mundo como de hecho
hacen Brasil Alemania o China Esta
realidad ha cambiado radicalmente des-
de hace tiempo y yo no me preocupariacutea
en absoluto porque los trabajadores cua-
lificados que pueda necesitar la econo-
miacutea espantildeola en el futuro vayan o
vengan como les plazca y procedan de
uno u otro paiacutes mientras sean buenos
El brain-drain hoy no va de que
los economistas abogados o ingenieros
junio 2013 empresa global 37
(recalco lo de ingenieros) se queden o se vayan Que
hagan lo que mejor esteacute en su intereacutes directo pues
afortunadamente para la economiacutea hay muchos titu-
lados en todo el mundo Otra cosa es que en Espantildea
haya los empleos las empresas y el entorno adecua-
do para que los trabajadores cualificados encuentren
acomodo profesional familiar y personal Pero si lo
encuentran en Irlanda Eslovenia Brasil o Sudaacutefrica
y no en Espantildea habraacute que preguntarse por queacute In-
sisto el brain-drain no va con esta categoriacutea de tra-
bajadores
El brain-drain hoy y desde hace un tiempo que
ha pasado en balde en nuestro paiacutes va de que sepa-
mos generar retener o atraer el verdadero talento
No el que se presume detraacutes de un tiacutetulo universita-
rio sino el de los investigadores apasionados por su
disciplina capaces de crear conocimiento y dinami-
zar su aplicacioacuten en la industria las empresas o la
sociedad
Y de eacuteste me temo es del que no se habla tanto
Maacutes vale uno de estos investigadores que todos los ti-
tulados de ida y vuelta a la hora de apuntalar el cre-
cimiento Cuando uno solo de estos investigadores se
va porque se le humilla cancelando su programa de
investigacioacuten en vez de suprimir una consejeriacutea au-
tonoacutemica y publica meses maacutes tarde junto a refe-
rencias mundiales un hito cientiacutefico aireado a los
cuatro vientos tiemblan los cimientos de nuestro
crecimiento futuro No crean que exagero Esta ldquoex-
pulsioacuten del talentordquo es mil veces maacutes letal que la
fuga de cerebros de toda la vida
38 empresa global junio 2013
La prima de riesgo de mercado es una de las varia-
bles principales dentro de la estimacioacuten del coste de
los recursos propios y por tanto de la tasa de des-
cuento que se utiliza en el proceso de valoracioacuten de
empresas En el modelo CAPM la prima de riesgo de
mercado recoge la rentabilidad que el inversor repre-
sentativo exige por una inversioacuten en el activo de
riesgo medio del mercado sobre la rentabilidad ofre-
cida por la deuda puacuteblica a largo plazo y por tanto
afectaraacute a todas las inversiones y proyectos posibles
El grado en el que una variacioacuten de la prima de
riesgo de mercado afectaraacute a la valoracioacuten de una in-
versioacuten o empresa especiacutefica depende de la correla-
cioacuten que eacutesta tenga con el mercado y su
apalancamiento financiero que se recogen en el mo-
delo a traveacutes de otro paraacutemetro denominado beta
Ke = rf + Beta x (Prima de riesgo de mercado)
Donde Ke es la rentabilidad exigida por el accio-
nista rf es la rentabilidad libre de riesgo que en la
praacutectica se aproxima a traveacutes de la rentabilidad ofre-
cida por la deuda a 10 antildeos emitida por el estado y
beta es un paraacutemetro que mide la correlacioacuten de la
compantildeiacutea con el mercado
Una vez introducido el modelo en el que se apli-
ca la prima de riesgo de mercado habraacute que analizar
los elementos subyacentes que componen este paraacute-
metro Asiacute la prima de riesgo de mercado recoge el
efecto de dos factores
bull Por un lado la aversioacuten al riesgo de los in-
versores de modo tal que cuanto mayor sea la
La utilizacioacuten del Capital Asset Pricing Model (CAPM) en los modelos de valoracioacuten de activos tanto financieroscomo empresariales implica que la prima de riesgo de mercado sea uno de los principales paraacutemetros para calcularla tasa de descuento empleada El concepto de prima de riesgo de mercado se refiere al exceso de rentabilidad queexigen los inversores por invertir en el activo medio con riesgo sobre la rentabilidad ofrecida por el activo libre deriesgo que se aproxima mediante la rentabilidad de la deuda puacuteblica a largo plazo El presente artiacuteculo pretendeanalizar los fundamentos subyacentes que afectan a la determinacioacuten de la prima de riesgo de mercado y losdiferentes meacutetodos de estimacioacuten de esta variable que pueden dar lugar a diferentes resultados
Javier Serrano
iquestCoacutemo se determina laprima de riesgo demercado
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empresas gestioacuten empresarial
junio 2013 empresa global 39
que tomemos como referencia para seleccionar los
datos Ademaacutes no hay que olvidar que existen
mercados para los que no se dispone de series his-
toacutericas de datos lo suficientemente prolongadas
en el tiempo para que el anaacutelisis ofrezca la repre-
sentatividad adecuada
Otro aspecto a considerar es la seleccioacuten del
tipo de media que se aplicaraacute para el caacutelculo de la
rentabilidad promedio del mercado y del activo li-
bre de riesgo La aplicacioacuten de la media aritmeacutetica
proporciona la media de los rendimientos anuales
para el periodo considerado mientras que a traveacutes
de la media geomeacutetrica se obtiene el rendimiento
anual compuesto del periodo observado
Cabe sentildealar que si las rentabilidades anuales
de los activos no estuvieran correlacionadas el
mejor estimador de la rentabilidad esperada para
el proacuteximo antildeo seriacutea la media aritmeacutetica Sin em-
bargo existen diferentes estudios entre los que
destaca el realizado por Fama y French (1988 1)
que defienden la existencia de correlacioacuten negati-
va en la rentabilidad anual de las acciones en
antildeos consecutivos siendo eacutesta mayor cuanto maacutes
larga sea la serie histoacuterica observada Por tanto la
aplicacioacuten de la media aritmeacutetica supondriacutea so-
breestimar la rentabilidad histoacuterica de las accio-
nes asiacute como la prima de riesgo
Otro argumento para emplear la media geomeacute-
trica estaacute relacionado con el fin para el que se uti-
liza la estimacioacuten de la prima de riesgo debido a
que esta opcioacuten tiene en cuenta el tipo de intereacutes
compuesto y es mejor estimador de la rentabilidad
media a largo plazo Dado que las valoraciones de
empresas y proyectos habitualmente se basan en
la premisa de continuidad del negocio y por tan-
to la tasa de descuento se aplica sobre flujos de
varios antildeos el uso de la media geomeacutetrica parece
maacutes adecuado
La divergencia de los resultados en funcioacuten
del periodo histoacuterico y el tipo de media seleccio-
nados para el anaacutelisis es significativa El estudio
aversioacuten al riesgo del inversor mayor prima de
riesgo exigiraacuten Mientras que una parte de la
aversioacuten al riesgo viene explicada por la propia
naturaleza del ser humano hay otra parte que
viene explicada por las perspectivas econoacutemicas y
existe evidencia empiacuterica de que en etapas de
prosperidad los inversores estaacuten dispuestos a asu-
mir mayores riesgos
bull Por otro la percepcioacuten de riesgo del activo
medio con riesgo entendiendo por riesgo la proba-
bilidad de que los rendimientos reales del activo
se alejen del rendimiento esperado siendo posible
que el riesgo del activo representativo del merca-
do que perciben los inversores pueda variar por
diferentes motivos por ejemplo por un aumento
significativo en las tasas de inflacioacuten esperada
Existen tres formas habitualmente utilizadas
para estimar la prima de riesgo de mercado (i)
calcular la prima de riesgo histoacuterica en base a da-
tos pasados (ii) extraer la prima de riesgo impliacuteci-
ta en las cotizaciones actuales de los activos y (iii)
obtener la prima de riesgo mediante encuestas a
los agentes del mercado
Prima de riesgo histoacuterica
Esta aproximacioacuten consiste en comparar la renta-
bilidad media histoacuterica del activo representativo o
del mercado de referencia con la rentabilidad me-
dia de los bonos a 10 antildeos emitidos por el Tesoro
durante un determinado periodo de tiempo
A pesar de que las rentabilidades obtenidas en
el pasado no tienen por queacute coincidir con la renta-
bilidad exigida actualmente por los inversores
eacuteste es un criterio ampliamente utilizado para es-
timar la prima de riesgo de mercado El uso de la
media histoacuterica como mejor estimador de este pa-
raacutemetro viene explicado por la teoriacutea de la rever-
sioacuten a la media
Aunque la metodologiacutea es relativamente senci-
lla de aplicar los resultados del anaacutelisis pueden
variar ampliamente en funcioacuten del plazo histoacuterico
40 empresa global junio 2013
tas para cada grupo situando la prima de riesgo de
mercado en el entorno del 5
Prima de riesgo impliacutecita
Este criterio utiliza las cotizaciones actuales del
mercado de acciones y las estimaciones de creci-
miento de los beneficios de las empresas para ex-
traer la prima de riesgo impliacutecita que sea
consistente con los niveles de cotizacioacuten Este crite-
rio se basa en la asuncioacuten de que el mercado valora
correctamente las acciones de todas las compantildeiacuteas
cotizadas
A partir del modelo de valoracioacuten de acciones de
Gordon-Shapiro mediante el descuento de dividen-
dos
donde el precio actual de una accioacuten (P) viene defi-
nido por el valor actual de los dividendos (D1) que el
inversor recibiraacute en el proacuteximo periodo siendo (Ke)
la rentabilidad exigida por el inversor y (g) la tasa de
crecimiento de los dividendos
Observamos como la uacutenica variable que no se
puede extraer de informacioacuten puacuteblica es (Ke) por lo
que se despeja de la ecuacioacuten Una vez obtenido Ke
se introduce en la ecuacioacuten del modelo CAPM para
determinar la prima de riesgo de mercado
Como los paraacutemetros que utilizamos se refieren
a la totalidad del mercado la beta seraacute igual a 1 y
por tanto la estimacioacuten de la prima de riesgo consis-
tiraacute en la diferencia entre el (Ke) calculado para un
determinado mercado de acciones y la tasa libre de
riesgo asociada
Se puede utilizar otra aproximacioacuten mediante la
variante del modelo de descuento de dividendos de
Gordon en dos etapas en el que se asume que existe
una primera fase (n antildeos) de evolucioacuten de la accioacuten
(o iacutendice) en la que se produce un alto crecimiento
en los beneficios (g1) y por tanto en los dividendos
de Damodaran sobre la estimacioacuten de la prima de
riesgo en el mercado de Estados Unidos muestra
un rango desde el 17 hasta el 59 en funcioacuten de
los datos seleccionados
Prima de riesgo a traveacutes de encuestas
Otra forma de estimar la prima de riesgo de mercado
es a traveacutes de encuestas realizadas sobre dicha varia-
ble a un amplio nuacutemero de inversores analistas y
acadeacutemicos
Dado que esta variable es el exceso de rentabili-
dad exigida por los inversores a una inversioacuten en ac-
tivos de riesgo en lugar de en activos libres de riesgo
es loacutegico pensar que pueda estimarse a traveacutes del
consenso de la rentabilidad esperada por eacutestos
Atendiendo a los resultados de la encuesta men-
sual entre inversores que realiza Merrill Lynch sobre
la prima de riesgo de mercado eacutesta se situariacutea en el
48 en enero de 2013
Otra de las encuestas relevantes en el sector pu-
blicadas en 2013 es ldquoMarket Risk Premium used in 82
countries in 2012 A survey with 7192 answersrdquo reali-
zada por Pablo Fernaacutendez Javier Aguirreamalloa y
Luis Corres que recoge las primas de riesgo de mer-
cado empleadas por tres grupos (acadeacutemicos analis-
tas y compantildeiacuteas) En esta encuesta se recoge la
media muestral y la desviacioacuten tiacutepica de las respues-
Capitalizacioacuten a cierre Antildeo Empresa del primer dia Mercado
SALIDAS A BOLSA EN ESPANtildeA
2012 Ibercom 15 MAB
2012 Carbures 14 MAB
2012 Bionaturis 10 MAB
2012 Suavitas 6 MAB
2011 Bankia 3092 Continuo
2011 Dia 2378 Continuo
2011 Banca Ciacutevica 600 Continuo
2011 Grintildeoacute Ecologic 70 MAB
2011 Catenon 52 MAB
2011 Secuoya 32 MAB
2011 Euroespes 16 MAB
2011 Lumar Seafood 9 MAB
2010 Enel Green Power 2264 Continuo
2010 Amadeus 1317 Continuo
2010 Gowex 55 MAB
2010 Bodaclick 45 MAB
2010 MedcomTech 39 MAB
2010 Negocio 30 MAB
2010 Neuron Biopharma 19 MAB
2010 Altia 19 MAB
2010 Commcenter 19 MAB
2010 Nostrum 18 MAB
2010 Ab-Biotics 14 MAB
2010 Eurona 11 MAB
2009 Grupo San Joseacute 878 Continuo
2009 Imaginarium 78 MAB
2009 Zinkia 60 MAB
2008 CAM 292 Continuo
2007 Iberdrola Renovables 21754 Continuo
2007 Criteria 17655 Continuo
2007 Almrall 2491 Continuo
2007 Realia 1820 Continuo
2007 Codere 1211 Continuo
2007 Solaria 1204 Continuo
2007 Fluidra 763 Continuo
2007 Laboratorios Rom 473 Continuo
2007 Cliacutenica Baviera 383 Continuo
2007 Renta 4 350 Continuo
En millones EUR
Fuente Bloomberg
Fuente OCDE
Distribucioacuten de la inversioacuten de los businessangels en Europa por sector
Periacuteodo Media aritmeacutetica Media geomeacutetrica
1928 - 2012 59 42
1963 - 2012 39 29
2003 - 2012 54 17
Fuente Aswath Damodaran
ESTIMACIOacuteN PRIMA DE RIESGO HISTOacuteRICA EN EEUU CONDIFERENTES APROXIMACIONES
Prima de riesgo Desviacioacuten tiacutepica Grupo media de la muestra
Acadeacutemicos 56 16
Analistas 50 11
Compantildeiacuteas 55 16
Fuente Market Risk Premium used in 82 countries in 2012 PFernaacutendez JAguirreamalloa yLCorres
PRIMA DE RIESGO ESTIMADA A TRAVEacuteS DE ENCUESTA
junio 2013 empresa global 41
Atendiendo al estudio que actualiza mensual-
mente el profesor Damodaran en el mercado de ac-
ciones de Estados Unidos la prima de riesgo
impliacutecita en el precio del SampP 500 se situacutea actual-
mente en niveles del 545
y una segunda fase (desde n+1 a perpetuidad) en la
que el crecimiento se estabiliza en un nivel inferior
(g2)
La aplicacioacuten del modelo de descuento de divi-
dendos en dos etapas para estimar la prima de riesgo
de mercado impliacutecita con la que cotiza el iacutendice Eu-
rostoxx 600 frente a la rentabilidad del Bund ale-
maacuten a 10 antildeos situacutea la prima de riesgo de mercado
en niveles del 54
Prima de riesgo impliacutecita en el Eurostoxx 600(2002 - 2013)
Fuente Afi a partir de FactSet
0
2
4
6
8
10
d-02 d-04 d-06 d-08 d-10 d-12
Implied Premium for US Equity Market(Year end from 1960 - 2012)
Fuente Damodaran
1 El estudio se llama ldquoDividend yields and expected stock returnsrdquo publicado en el Journal of Financial Economics en 1988
42 empresa global junio 2013
La nueva Ley de emprendedores bautizada como
ley de Apoyo a los Emprendedores y su Internacio-
nalizacioacuten introduce algunas de las grandes peti-
ciones de los uacuteltimos antildeos en materia de apoyo a
los pequentildeos empresarios como el llamado con-
curso para personas fiacutesicas y pymes al que se su-
man incentivos fiscales medidas para favorecer la
entrada de capital extranjero y de empresas proce-
dentes de fuera del territorio nacional o herra-
mientas de apoyo a la expansioacuten de los negocios
nacionales en el exterior Nos centraremos en este
artiacuteculo en algunas de ellas pendientes en todo
caso de que finalmente tras su tramitacioacuten parla-
mentaria salgan adelante
En primer lugar destacamos la creacioacuten de dos
tipos nuevos de sociedades el emprendedor de
responsabilidad limitada y la sociedad limitada de
responsabilidad sucesiva
Como todos saben el empresario individual es
la forma empresarial idoacutenea para el funciona-
miento de empresas de tamantildeo muy reducido por
ser la forma que menos traacutemites exige en su cons-
titucioacuten y la maacutes econoacutemica desde un punto de
vista societario no fiscal1 ya que no exige un capi-
tal social miacutenimo maacutes allaacute de los necesarios para
hacer frente a los primeros gastos Pero el mayor
inconveniente de esta forma juriacutedica es que recae
sobre el empresario todo el riesgo que trae crear
un negocio ya que debe responder a las deudas de
sus negocios con el patrimonio del negocio y con
su propio patrimonio Es decir la responsabilidad
es ilimitada
Con la nueva figura del Emprendedor de Res-
ponsabilidad Limitada (ERL) la responsabilidad
derivada de sus deudas empresariales no afectaraacute
a su vivienda habitual si su valor no supera los
300000 euros No obstante lo anterior la limita-
cioacuten de responsabilidad no se aplicaraacute respecto a
las deudas de Derecho Puacuteblico ni cuando el em-
presario hubiese actuado fraudulentamente o con
negligencia grave en el cumplimiento de sus obli-
gaciones con terceros Asimismo para proteger
debidamente a los acreedores y a la seguridad del
traacutefico juriacutedico se arbitran las oportunas medidas
de publicidad registral de la limitacioacuten de respon-
sabilidad
En cuanto a la otra forma juriacutedica la Sociedad
Limitada de Formacioacuten Sucesiva la nueva norma
El Consejo de Ministros del pasado 24 de mayo dio luz verde al texto del Anteproyecto de Ley de Apoyo al
emprendedor y su Internacionalizacioacuten que comienza ahora su tramitacioacuten parlamentaria y que debiera
quedar aprobado antes del verano y que crea entre otros muchos temas la nueva figura del Emprendedor de
Responsabilidad Limitada
Virginia Gonzaacutelez
Limitaciones a laresponsabilidad de losempresarios individuales
empresas actualidad juriacutedica-fiscal
junio 2013 empresa global 43
pretende abaratar el coste inicial de constitucioacuten
de una sociedad ya que se permitiraacute la creacioacuten de
sociedades con capital inferior a 3000 euros2 con
un reacutegimen ideacutentico al de las sociedades de res-
ponsabilidad limitada salvo determinadas condi-
ciones especiacuteficas tendentes a proteger los
intereses de terceros entre las cuales destacan los
liacutemites a la retribucioacuten de socios y administrado-
res asiacute como la responsabilidad solidaria de los
socios en caso de liquidacioacuten
Entendemos que no habriacutea que confundir en
ninguacuten caso esta forma juriacutedica con la constitu-
cioacuten sucesiva de la Sociedad Anoacutenima recogida en
la normativa de Sociedades de Capital ya que esta
forma de constitucioacuten de la Sociedad Anoacutenima es
mucho maacutes costosa en tiempo y dinero y entende-
mos que no es el fin perseguido en esta norma ju-
riacutedica
En todo caso habraacute que esperar a la redaccioacuten
final de la Ley para poder tratar maacutes profunda-
mente estos dos nuevos tipos societarios
1 El empresario paga fiscalmente por IRPF de acuerdo con sus ganancias Pero si el volumen de beneficio es importante puede estar sometido a tipos impositivos elevados2 Conviene recordar que el Capital social miacutenimo para la constitucioacuten de una Sociedad Limitada es de 3000 euros
44 empresa global junio 2013
punto y aparte paseo global
Las cifras de balanza depagos son excepcionalesAlgunas empresas espantildeolas estaacuten ha-
ciendo de la necesidad virtud y desde
el inicio de la crisis han tratado de res-
ponder al desplome de la demanda do-
meacutestica mediante una intensificacioacuten
de las ventas al exterior Lo han hecho
afinando precios y desde luego ajus-
tando costes El descenso en no pocos
sectores de las remuneraciones labora-
les ha sido uno de los principales facto-
res determinantes del fortalecimiento
de la competitividad El resultado es
ese superaacutevit con que se ha cerrado el
pasado antildeo la balanza de pagos por
cuenta corriente sin apenas preceden-
tes
Ese registro es tanto maacutes destaca-
ble cuanto que recordemos al teacutermino
de 2007 el espantildeol era de uno de los sal-
dos por cuenta corriente maacutes abultados
del conjunto de las economiacuteas avanza-
das Nuestra economiacutea era una de
aquellas responsables de los ldquodesequili-
brios globalesrdquo que presentaba la eco-
nomiacutea mundial El deacuteficit por cuenta
corriente llego al 10 del PIB superior
al de EEUU destacado como principal
potencial desestabilizador en la econo-
miacutea global
El resultado maacutes importante del
giro excepcional en ese saldo es la re-
duccioacuten igualmente significativa en las
necesidades de financiacioacuten exterior
de nuestra economiacutea Ello es particu-
larmente relevante si tenemos en
cuenta las dificultades que desde el
inicio de la crisis han existido para esa
normalizacioacuten de los flujos de finan-
ciacioacuten exterior especialmente a paiacute-
ses como el nuestro bajo el severo
escrutinio de los mercados financieros
La importancia de este hecho es auacuten
mayor si consideramos la cuantiosa
deuda externa con la que la crisis sor-
prendioacute a nuestra economiacutea
Con independencia de esa mayor
autonomiacutea financiera es igualmente
destacable la defensa de la cuota de
mercado que las exportaciones espantildeo-
las de bienes y servicios manteniacutean an-
tes de la crisis Apenas se ha cedido a
diferencia de la mayoriacutea de las econo-
miacuteas europeas Y ello a pesar de la in-
tensa competencia en particular la
proveniente de las economiacuteas emergen-
tes
Aunque a menor ritmo que en los
antildeos anteriores en 2012 las exportacio-
nes espantildeolas crecieron casi un 4
hasta alcanzar 223000 millones de eu-
ros De no ser por las casi inamovibles
importaciones de bienes energeacuteticos la
balanza comercial espantildeola habriacutea ce-
rrado con un superaacutevit de casi 15000
millones de euros No hace falta subra-
yar que si solo se tratara del sector ex-
Reconocida laexcepcionalidadde esecomportamientode nuestrabalanza comercialno podemos pasarpor alto lavulnerabilidad desu continuidad
Emilio Ontiveros es presidentede Afi y catedraacutetico de Economiacutea dela Empresa de la UAM E-mail eontiverosafies
junio 2013 empresa global 45
terior el PIB de la economiacutea espantildeola estariacutea cre-
ciendo casi un 3
A pesar de la desaceleracioacuten de las economiacuteas
europeas que siguen siendo nuestros principales
clientes en el primer trimestre de este antildeo el
comportamiento de las exportaciones es favorable
Los uacuteltimos datos correspondientes a marzo reve-
lan que por primera vez desde que existen estadiacutes-
ticas al respecto la balanza comercial espantildeola
registroacute un superaacutevit en un mes de marzo Es un
episodio cuya importancia es difiacutecil de minimizar
El deacuteficit acumulado en el primer trimestre del
antildeo ha sido de tan solo 4000 millones de euros
frente a los 10600 millones registrados en el pri-
mer trimestre del antildeo pasado
El favorable comportamiento de las exporta-
ciones de bienes deja lugar a pocas dudas en ma-
yor medida si se contrasta con la correccioacuten
observada en ese periodo en las correspondientes
ventas al exterior de la mayoriacutea de las economiacuteas
europeas En este primer trimestre de 2013 las ex-
portaciones espantildeolas crecieron a una tasa inter-
anual del 53 en teacuterminos reales
Reconocida la excepcionalidad de ese compor-
tamiento de nuestra balanza comercial no pode-
mos pasar por alto la vulnerabilidad de su
continuidad En primer lugar porque el descenso
de las importaciones tiene un liacutemite Podriacuteamos
decir que tampoco es precisamente bueno seguir
sacrificando determinadas importaciones que con-
tribuyen a producir maacutes y desde luego a producir
mejor En segundo porque a pesar de la penetra-
cioacuten en mercados extracomunitarios la dependen-
cia de los europeos es todaviacutea mayoritaria
La conclusioacuten no puede ser otra que la necesi-
dad de que Europa la eurozona en concreto adop-
te poliacuteticas de reanimacioacuten de la demanda que
permita no solo que las economiacuteas en recesioacuten la
abandonen sino que los riesgos de depresioacuten en el
conjunto del aacuterea monetaria queden definitiva-
mente conjurados
Exportaciones espantildeolas de servicios(miles de millones de euros)
Fuente Banco de Espantildea
- PortadaLimpia-EG_130_junio_01_final limpia
- EG-Junio2013-SinPortada
-
- 00_EG_editorial_junio_2013_Maquetacioacuten 1
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- 13_EG gestionempresarial_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 14_EG_Actualidad_Juridica_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 15_EG_PaseoGlobal_junio_2013_Maquetacioacuten 1
-
abril 2013 empresa global 23
fiscales y comerciales realicen una reactivacioacuten
controlada que tire del carro de las economiacuteas pe-
rifeacutericas Esa reactivacioacuten deberiacutea comenzar por
un aumento de los salarios que en parte se tradu-
ciriacutea en un aumento del consumo incluyendo las
importaciones de bienes y servicios de la perife-
ria Tal aumento del poder adquisitivo en el cen-
tro y norte de la zona euro podriacutea provocar una
tasa de inflacioacuten algo maacutes elevada lo que seriacutea be-
neficioso para los paiacuteses con niveles de deuda im-
portantes Ademaacutes las economiacuteas excedentarias
tambieacuten podriacutean aumentar sus inversiones puacutebli-
cas con efectos similares
La reactivacioacuten de la economiacutea de la zona euro
no puede llevarse a cabo paiacutes por paiacutes Para acor-
tar la crisis y el sufrimiento del paro sobre todo
entre los joacutevenes hace falta una reactivacioacuten co-
ordinada lo que no deberiacutea ser difiacutecil de conse-
guir dada la elevada integracioacuten comercial y
econoacutemica Si no se comienza a reactivar el ajuste
llevaraacute maacutes tiempo y tendraacute otros efectos nocivos
tales como la prolongacioacuten innecesaria del paro
juvenil con los posibles y nefastos efectos genera-
cionales Las poliacuteticas actuales funcionaraacuten even-
tualmente pero a costa de generar otros costes
innecesarios y de prolongar la agoniacutea
24 empresa global junio 2013
finanzas finanzas personales
La buacutesqueda de rentabilidadmarca la direccioacuten de losflujos financierosLas comunicaciones de los bancos centrales los indicadores de coyuntura y lo ajustado de las valoraciones han
desencadenado una correccioacuten de los activos financieros que podriacutea tener continuidad en las proacuteximas semanas
En los mercados financieros la demanda de rentabilidad se mantiene como argumento principal en la direccioacuten de
flujos En nuestro posicionamiento de mercados este mes desplazamos recursos desde Japoacuten hacia Latinoamerica y
Estados Unidos
Cristina Colomo
Destacamos como balance del uacuteltimo Consejo de Go-
bierno del BCE la rebaja del tipo repo hasta el 05
la extensioacuten del esquema actual de liquidez al menos
hasta julio de 2014 y la mencioacuten aunque sin deta-
lles al programa de reactivacioacuten del creacutedito banca-
rio a empresas
Esperamos novedades en tres ejes de poliacutetica mo-
netaria (i) la reduccioacuten del tipo de intereacutes de refe-
rencia en 25 puntos baacutesicos (ii) el refuerzo de las
medidas de inyeccioacuten de liquidez y (iii) la creacioacuten
de un programa especiacutefico orientado a reducir las di-
vergencias entre los paiacuteses del euro en teacuterminos de
volumen y costes de concesioacuten de creacutedito al sector
privado
En los dos primeros ejes el BCE se adecuoacute al
guion previsto y descontado por el mercado En el
tercero sin duda el que suscitaba mayor intereacutes se
esperaba que el BCE concretase el programa y solo ha
anunciado que estaacute estudiando reforzar en colabora-
cioacuten con otras instituciones europeas (en concreto
con el Banco Europeo de Inversiones-BEI) el merca-
do de ABS respaldados por preacutestamos bancarios a em-
presas cuyo tamantildeo se ha visto fuertemente
reducido en los uacuteltimos antildeos
La extensioacuten de la recesioacuten del Aacuterea euro al 2T13
anticipada por los indicadores de confianza la mo-
deracioacuten reciente de la inflacioacuten (por debajo del
15) y la necesidad de evitar que las restricciones de
liquidez se conviertan en un motivo maacutes de limita-
cioacuten crediticia justifican seguacuten el propio Draghi la
idoneidad de combinar la rebaja del repo con la ex-
tensioacuten del suministro ilimitado de liquidez bajo la
operativa actual
El balance econoacutemico del BCE abre la puerta a
maacutes bajadas de tipos
[Hem
era]
Thi
nkst
ock
junio 2013 empresa global 25
La uacutenica orientacioacuten expresa en este sentido ha
sido la ldquopredisposicioacuten a seguir actuando en caso de
ser necesariordquo En su opinioacuten y atendiendo a los in-
dicadores de seguimiento de referencia la fragmen-
tacioacuten financiera en el seno del Aacuterea euro sigue
siendo elevada pero se ha reducido en los uacuteltimos
meses Con la bajada del repo y el anclaje del EONIA
en el 008 se benefician tanto los bancos perifeacuteri-
cos (por un menor coste del pasivo captado en el Eu-
rosistema) como los bancos de economiacuteas ldquonuacutecleordquo
con una apelacioacuten relevante a la financiacioacuten inter-
bancaria a maacutes corto plazo
La reduccioacuten del tipo repo vino acompantildeada
ademaacutes de un estrechamiento de las bandas que fi-
jan en torno al repo los tipos de la facilidad margi-
nal de creacutedito (referencia en la fijacioacuten de los costes
aplicados por los bancos centrales nacionales en sus
Emergency Liquidity Assistance ELA) y de depoacutesito
El de la facilidad de creacutedito se situacutea ahora en el 1 (-
50pb) y el de la de depoacutesito se mantiene inalterada
en el 0 sin que el BCE haya descartado llevarlo a te-
rreno negativo con el objetivo de movilizar los
120000 millones de euros que tiene de saldo
Reaccioacuten de los mercados
El mes de mayo se ha caracterizado por la vuelta de
la volatilidad a los principales mercados financieros
Por un lado por la posibilidad creciente de que la
IacuteNDICES AFI FONDOS DE INVERSIOacuteN
Rentabilidades a
abril 2013
RV Japoacuten 33 196
RF Largo Euro 12 19
RV Espantildea 11 12
Garantizado RF 08 28
Garantizado a vto 05 17
RF Corto Euro 05 13
RF High Yields 03 33
RF Mixta Euro 03 14
Garantizado parcial 03 04
RF Emergentes 02 16
Monetarios Dinaacutemicos 01 05
Monetarios Euro 01 03
Gestioacuten Alternativa -01 09
RF Internacional -01 08
RF Mixta Internacional -02 16
RV Mixta Euro -03 15
FIL -05 03
RF Emergentes Corporate -05 07
Gestioacuten Global -05 14
RF Convertibles -06 28
RV Mixta Internacional -08 37
RV Euro -11 13
RF LP USD -14 17
Monetarios Internacional -15 -29
RV Asia y Oceaniacutea -15 28
RF CP USD -15 11
Monetarios USD -20 10
RV Sectores Crecimiento -20 75
RV Sectores Defensivos -22 24
RV Global -22 56
RV Europa -22 37
RV EEUU -26 101
RV Emergentes MENA -32 12
RV Emergentes Global -33 -18
RV Emergentes Latam -46 -09
RV Emergentes Eur Este -49 -36
Materias primas -73 -71
Fuente Afi
RATIOS DE VALORACIOacuteN DE CARTERA RECOMENDADA DE ACCIONES IBEX-35 AFI
Peso Ratios valoracioacuten Ccto BPA () Market capactual (millEUR)
PER PB RPD ROE 2011 2012 2013 2014
Inditex 11 256 71 26 274 115 223 124 128 62065
Red Eleacutectrica 11 102 25 69 240 179 70 71 74 5127
OHL 11 101 12 27 120 143 163 102 107 2718
Teacutecnicas Reunidas 11 146 45 39 282 296 12 94 95 2054
Viscofan 10 175 36 30 197 206 67 53 108 1866
Santander 10 173 08 108 79 -290 -656 1500 163 58795
DIA 10 199 207 26 734 314 226 170 137 4019
Telefoacutenica 10 100 23 69 208 -144 -253 22 39 49788
Grifols 9 295 50 11 184 55 806 235 197 9330
ACS 7 83 22 61 240 -07 -238 05 71 5977
Cartera recomendada 164 50 46 256 94 46 239 112
IBEX 35 189 12 48 61 -205 -462 631 184
Fuente Afi a partir de Bloomberg
26 empresa global junio 2013
Reserva Federal inicie la retirada de sus medidas de
poliacutetica monetaria expansiva en un breve horizonte
temporal Por otra parte porque la renta variable ja-
ponesa ha sufrido fuertes caiacutedas en la segunda mitad
de mes tras la publicacioacuten del PMI de manufacturas
de China (por debajo de 50 puntos en mayo) y des-
pueacutes de llegar a acumular una revalorizacioacuten anual
del 50 En este sentido tambieacuten estaacute favoreciendo
a la volatilidadlas cesiones del Nikkei junto con la
estabilizacioacuten e incluso apreciacioacuten del yen frente a
USD (en niveles de 100 JPYUSD) y EUR (alrededor
de los 130 JPYEUR) Tambieacuten en los mercados de di-
visas estamos asistiendo a un repunte de la volatili-
dad del cruce USDEUR que en el mes de mayo ha
oscilado en la banda 1285-1320 USDEUR
China y Sudaacutefrica lideran las subidas en el uacutelti-
mo mes tomando el relevo de un Nikkei que estaacute co-
rrigiendo con fuerza en las uacuteltimas sesiones En el
lado opuesto destacamos la presencia de la renta va-
riable espantildeola En los sectores europeos el grueso
de maacuteximos anuales se ha alcanzado en la parte fi-
nal de mayo Las excepciones maacutes destacadas las en-
contramos en Bancos Recursos Naturales y
Telecomunicaciones
Asset Allocation recomendado
En la gestioacuten de carteras de junio apostamos por ac-
tivos en doacutelares En la parte de renta variable no
ajustamos el peso que permanece estable en el 36
pero siacute la composicioacuten con un desplazamiento de re-
cursos desde Japoacuten hacia Latinoameacuterica y Estados
Unidos Nuestros anaacutelisis de ciclo de beneficios y va-
ASSET ALLOCATION RECOMENDADO ()
Categoriacutea 30-abr-13 31-mar-13 BMK AFI vs BMK
RV EUR 20 20 17 3
RV EEUU 3 3 6 -3
RV Emer Asia 5 5 1 4
RV Emerg Latam 0 0 1 -1
RV Europa Este 0 0 1 -1
RV Japoacuten 8 8 4 4
Renta variable 36 36 30 6
Ret Abs Conservador 0 0 7 -7
Gestioacuten Alternativa 8 8 0 8
Gestioacuten alternativa 8 8 7 1
RF Convertibles 9 9 0 9
RF High Yield 6 6 2 4
RF Emergente 8 8 0 8
RF IG CP 4 4 8 -4
RF IG LP 6 6 0 6
RF Largo EUR 8 8 15 -7
RF Corto EUR 5 5 33 -28
RF USD 0 0 0 0
Renta fija 46 46 58 -12
Monetarios USD 5 5 0 5
Monetarios GBP 0 0 0 0
Liquidez 5 5 5 0
Mdo Monetario 10 10 5 5
Fuente Afi
loraciones dejan al Nikkei en una posicioacuten vulnera-
ble a corto plazo despueacutes del rally de los uacuteltimos me-
ses En este contexto tomamos beneficios y nos
desplazamos hacia aacutereas con mayor recorrido En
renta fija reducimos el peso al 41 tomando benefi-
cios en la parte corta de la curva de deuda puacuteblica
(RF Corto EUR) y en grado de inversioacuten a largo plazo
El destino de estas desinversiones son (1) las aacutereas
con maacutes spread (high yield emergente) (2) converti-
bles que nos facilitan exposicioacuten a renta variable
pero suavizando el riesgo de mercado y (3) moneta-
rios doacutelar buscando un objetivo a corto plazo por de-
bajo de 126
junio 2013 empresa global 27
finanzas mercados financieros
Expansioacuten en EEUU
recuperacioacuten en Japoacuten y
recesioacuten en EuropaLa publicacioacuten de los registros de PIB
del 1T13 pone de manifiesto de forma
tal vez auacuten maacutes intensa que en trimes-
tres anteriores las diferencias en la
posicioacuten ciacuteclica de los principales blo-
ques econoacutemicos Por un lado EEUU
sigue en expansioacuten marcando el tama-
ntildeo de su economiacutea nuevos maacuteximos
histoacutericos Por el otro la UME persiste
en recesioacuten la segunda en menos de
cinco antildeos dibujando una especie de
W que si no es perfecta es porque la ac-
tual recaiacuteda estaacute siendo de menor in-
tensidad pero de mayor duracioacuten Por
uacuteltimo la gran incoacutegnita sigue siendo
Japoacuten aunque ahora maacutes sesgada ha-
cia el lado positivo Los registros de
crecimiento maacutes recientes apuntan a
un avance del PIB para el conjunto del
antildeo en la zona del 20 un escenario
al que las uacuteltimas decisiones del Banco
de Japoacuten y la intensa depreciacioacuten del
JPY dotan de verosimilitud EEUU a la
espera de las habitualesaunque nor-
malmente escasas en magnitud revi-
siones de los indicadores crecioacute en el
1T13 un 06 dejando atraacutes el tiacutemido
+01 del uacuteltimo cuarto del pasado
antildeo Esta aceleracioacuten trimestral per-
mite que el avance interanual se situacutee
en la zona del 20 es decir la cifra
que el consenso maneja para el con-
junto del ejercicio De la evolucioacuten por
componentes se comprueba que los
maacutes vinculados a la demanda interna
aportan salvo el sector puacuteblico in-
merso en su particular proceso de
ajuste pero que a diferencia del obser-
vado en la UME es de menor intensi-
dad y se estaacute llevando a cabo en un
momento en el que el resto de partidas
estaacute creciendo Se debe seguir resal-
tando la construccioacuten que si bien ya
no sorprende a nadie sentildealar que estaacute
en una clara expansioacuten (iniciada en
1T11) no es menos cierto que ofrece
siacutentomas de que podriacutea seguir crecien-
do durante al menos los dos o tres proacute-
ximos ejercicios El ajuste entre
1T2006 y 1T2011 (tanto en precios -35
como en volumen de compraventa
construccioacuten de nuevas viviendas y
stock -30-80) el nivel de tipos de
intereacutes la recuperacioacuten de la riqueza
financiera (la renta variable estadou-
nidense se situacutea en maacuteximos histoacuteri-
cos) asiacute como la creacioacuten neta de
empleo son variables que permiten
pensar como decimos en una recupe-
racioacuten del denominado Real Estate en
La UME sigue enrecesioacuten lasegunda en menosde cinco antildeosdibujando unaespecie de W conla actual recaiacutedade menorintensidad perode mayorduracioacuten
David Cano es socio de Afi y di-rector general de Afi InversionesFinancieras Globales EAFI E-mail dcanoafies
28 empresa global junio 2013
EEUU El Aacuterea euro persiste en recesioacuten la maacutes
larga desde que nacioacute Si bien es cierto que las di-
ferencias estructurales con EEUU son importan-
tes no lo son menos las que se encuentran en la
aplicacioacuten de las poliacuteticas fiscales Alliacute el proce-
so de reduccioacuten del deacuteficit puacuteblico es menos in-
tenso y se ejecuta cuando el resto de componente
del PIB aporta Aquiacute la consolidacioacuten fiscal es
maacutes agresiva y es maacutes intensa en los paiacuteses que
sufren una mayor recesioacuten (asociada a su vez a la
necesaria correccioacuten de los desequilibrios acumu-
lados durante la eacutepoca de fuerte crecimiento) Y
la poliacutetica monetaria aunque tan expansiva en la
UME como en EEUU en teacuterminos de tipos de inte-
reacutes (maacutes tras la reciente rebaja del repo del BCE)
no lo es cuando se analizan medidas no conven-
cionales Y es verdad que el BCE ha inyectado has-
ta un billoacuten de euros en financiacioacuten a tres antildeos
que ha servido de ayuda a las entidades bancarias
a la hora de reducir el impacto negativo del cie-
rre de los mercados de financiacioacuten Pero para
que el creacutedito vuelva a fluir a la ldquoeconomiacutea realrdquo
lo que se necesita es como consecuencia del en-
durecimiento de las normas de solvencia capital
Si se exige maacutes capital por cada euro prestado
frente a alternativas como invertir en deuda puacute-
blica que no soacutelo no consume capital sino que
ademaacutes ofrece rentabilidades atractivas (aunque
tras la reciente relajacioacuten algo menos) la res-
triccioacuten crediticia es un hecho Y es que no pare-
ce probable que el sistema crediticio esteacute en
condiciones de ampliar capital La consecuencia
en una economiacutea que depende en un 80 del ca-
nal bancario estaacute clara escaso crecimiento del
PIB con un claro riesgo de recesioacuten A pesar de
ello no descontamos nuevas rebajas del repo
como tampoco de la curva Euribor que se ha
mantenido estable en las uacuteltimas sesiones (ha ce-
dido del 055 al 049)
Previsioacuten Afi para el Euribor 12m ligera ce-
sioacuten hasta la zona del 045 La variable que siacute
deberiacutea experimentar variaciones en proacuteximos
diacuteas o semanas es el tipo de cambio USDEUR re-
cogiendo la dispar posicioacuten ciacuteclica UME vs EEUU
(asiacute como las primeras opiniones sobre un fin cer-
cano del QE de la Fed) Desde el pasado mes de sep-
tiembre el USDEUR se ha movido en un estrecho
rango (127-132 USDEUR) del que como decimos
pensamos tiene que salir y en concreto dibujan-
do una apreciacioacuten del doacutelar
junio 2013 empresa global 29
Francisco Peacuterez Salinas (Valencia 1962) es Licenciado en Derecho y MBA porel IESE (1988) Ha desarrollado su carrera profesional en el grupo Ford dondetrabajoacute tanto en Espantildea como en Reino Unido en varias posiciones deMarketing y Ventas En 2000 trabajoacute en las oficinas centrales del grupo Fiaten Turiacuten y luego en Argentina como responsable del mercado para Fiat y AlfaRomeo En 2005 fue nombrado director de la red de concesionarios depropiedad del Grupo En 2006 se trasladoacute a las oficinas centrales de SEAT delgrupo Volkswagen donde desempentildeo su actividad profesional como directorgeneral de Servicio Post-venta tambieacuten fue director de Postventa del GrupoVolkswagen en Espantildea Desde 2011 es el director comercial del Grupo AUSA
Veroacutenica Loacutepez Sabater
laquoUna buena red de distribucioacuten
local es clave para alcanzar el eacutexitoraquo
Francisco Peacuterez SalinasDirector Comercial
Entrevista a Francisco Peacuterez Salinas y Javier Costa Quirce
Director Comercial y Coordinador Global de Ventas del grupo AUSA
empresas experiencias de internacionalizacioacuten
AUSA es una empresa familiar con vocacioacuten in-
novadora y enfocada al disentildeo fabricacioacuten y co-
mercializacioacuten de maquinaria industrial y
vehiacuteculos compactos destinados a actividades in-
dustriales de mantenimiento vial construccioacuten
y agricultura entre otros sectores Fue fundada
en 1956 en Manresa (Barcelona) y actualmente
cuenta con filiales en Francia Reino Unido Ale-
mania Meacutexico Brasil y China Comercializa sus
productos a maacutes de 100 paiacuteses a traveacutes de maacutes de
500 distribuidores de los cinco continentes con
un cataacutelogo de maacutes de 80 modelos y 6 liacuteneas de
producto Ha fabricado 125000 vehiacuteculos hasta el
2012
Javier Costa Quirce (Barcelona 1984) es licenciado en Periodismo y Maacutester enComercio Exterior y Gestioacuten Internacional de la Empresa por la UIMP Conamplia experiencia en prensa escrita y gabinetes de comunicacioacuten haredirigido su carrera profesional hacia los negocios internacionales Hatrabajado como International Trade Consultant en la Oficina Econoacutemica yComercial de la Embajada de Espantildea en Suecia en los sectores vitiviniacutecola eindustrial y en el Departamento de Exportacioacuten y CoordinacioacutenInternacional de la editorial Random House Mondadori como encargado dela coordinacioacuten con las filiales sudamericanas y servicio al cliente yresponsable de presencia institucional en ferias internacionales como laFrankfurt Buchmesse
Javier Costa QuirceCoordinador Global de Ventas
Industrial
30 empresa global abril 2013
iquestEn queacute consiste el negocio de AUSA
Francisco Peacuterez Salinas (FPS) AUSA es un
referente mundial en la fabricacioacuten y disentildeo de
maquinaria compacta de alta calidad destinada a
satisfacer las necesidades de nuestros clientes en
diversos sectores principalmente en la
construccioacuten la agricultura la industria y las
municipalidades
Javier Costa (JC) AUSA ha desarrollado dos
gamas de producto industrial y urban Dentro de
la industrial tenemos 4 liacuteneas de producto
dumpers carretillas telescoacutepicos y auto -
hormigoneras Dentro de la urban se
comercializan vehiacuteculos de limpieza y vehiacuteculos
multitarea Nuestros vehiacuteculos son robustos con
componentes de primeras marcas y con unas
excelentes cualidades dinaacutemicas en terrenos
exigentes Somos liacutederes mundiales en dumpers 10
toneladas y carretillas elevadoras todo terreno de
hasta 5 toneladas
iquestCuaacuteles son los pilares en los que se apoya su
empresa y que han sido claves para salir al exterior
JC Sin duda alguna los pilares claves que han sus-
tentado la salida al exterior de AUSA han sido la in-
novacioacuten el acierto a la hora de escoger buenos
socios en los diferentes paiacuteses y la estrategia de di-
versificacioacuten tanto geograacutefica como sectorial
FPS Nosotros intentamos adelantarnos a lo que
va a pasar en el mercado y escuchamos muy atenta-
mente a nuestros distribuidores y clientes Tambieacuten
tenemos un equipo interno de planificacioacuten secto-
rial que por ahora va acertando con sus prediccio-
nes Por ejemplo nos planteamos nuestro futuro
antes de la crisis de 2007 en nuestros antildeos de maacutexi-
ma facturacioacuten En 2006 ya teniacuteamos unas previsio-
nes que entonces pareciacutean pesimistas y que luego se
han confirmado Quisimos tomar la iniciativa y no
confiarnos Tambieacuten es importante prever la reali-
dad para poder tomar las medidas necesarias con la
debida antelacioacuten
iquestCon queacute instalaciones cuenta AUSA
FPS En AUSA contamos con un equipo internacional
de 90 personas en el aacuterea comercial Tanto nuestras
oficinas centrales como nuestra faacutebrica estaacuten ubica-
das en Manresa (Barcelona) La faacutebrica estaacute dividida
en dos secciones industrial y urban AUSA fabrica
todos sus productos en la faacutebrica de Manresa y esta-
mos proyectando para un futuro proacuteximo el estable-
cimiento en Brasil para satisfacer el gran mercado
brasilentildeo Ademaacutes contamos con 8 oficinas de repre-
sentacioacuten ubicadas en todo el mundo Madrid Fran-
cia Reino Unido Alemania China Emiratos Aacuterabes
Unidos Meacutexico y Brasil
iquestCuaacutendo decidieron acometer la internaciona-
lizacioacuten y cuaacutel fue la principal motivacioacuten para
hacerlo
JC En 1967 AUSA ya empezoacute a comercializar sus pro-
ductos en Francia y Reino Unido En 1969 creamos la
filial de Francia Posteriormente ndashen 1974ndash con la
crisis del petroacuteleo AUSA comenzoacute a diversificarse
geograacuteficamente con maacutes iacutempetu Este gran espiacuteritu
de internacionalizacioacuten presente desde sus inicios
nos estaacute permitiendo superar la crisis
iquestCuaacutel es en estos momentos la actividad internacio-
nal de AUSA iquestEn queacute paiacuteses estaacuten presentes
FPS La actividad internacional es clave para AUSA
Exportamos a maacutes de 100 paiacuteses y nuestras ventas al
exterior supusieron el 85 de la facturacioacuten total en
2012
JC Nuestra oferta se adapta a cualquier merca-
do y esto se debe a la existencia de una gama exten-
sa y muy bien disentildeada de productos que permite
una gran variedad de configuraciones diferentes
para maximizar el retorno de la inversioacuten de nues-
tros clientes
iquestHan utilizado distintas estrategias de
internacionalizacioacuten en funcioacuten del mercado de
destino
abril 2013 empresa global 31
FPS AUSA trabaja en distintos niveles a la hora de
internacionalizarse en funcioacuten de la casuiacutestica exis-
tente en los distintos destinos geograacuteficos y opera
bien a traveacutes de filiales de importadores o bien con
distribuidores locales que ya superan los 500 en el
conjunto de mercados en los que estamos presentes
JC Estamos convencidos que una buena red de
distribucioacuten local es clave para alcanzar el eacutexito En
AUSA entendemos que los servicios postndashventa y los
recambios son un factor esencial en la productividad
de los equipos Por este motivo en muchos mercados
tenemos distribuidores locales (master dealers) y fi-
liales (como es el caso de Meacutexico o Brasil) Nuestros
distribuidores disponen del stock necesario para rea-
lizar reparaciones urgentes Incluso en los paiacuteses
donde AUSA no cuenta con tanta infraestructura los
plazos de enviacuteo son muy cortos hoy en diacutea con las
empresas de mensajeriacutea los plazos se han visto redu-
cidos considerablemente Contamos con la mayoriacutea
de referencias en stock para garantizar plazos de en-
trega miacutenimos
iquestQuieacutenes son sus principales clientes
JC En AUSA pensamos que es importante trabajar
a nivel local Aunque actualmente AUSA sea una
multinacional seguimos siendo una empresa fa-
miliar cercana a nuestros clientes
Nuestros principales clientes son grandes em-
presas de alquiler importadores distribuidores y
empresas de servicios de limpieza
FPS Nuestros clientes son aquellos que necesi-
tan vehiacuteculos robustos para necesidades especiacuteficas
con componentes de calidad que pueden ser susti-
tuidos con inmediatez en caso de necesidad ndashlo que
disminuye los tiempos de esperandash y con costes de
mantenimiento bajos con total cost of ownership
muy competitivos y con un alto valor residual (value
for money y built tough products) Los clientes que
buscan una buena relacioacuten calidad precio bajo coste
de manteniendo alto valor residual traccioacuten 4X4 y
soluciones especiacuteficas para necesidades concretas
En esa andadura internacional iquestcuaacuteles han sido
los principales obstaacuteculos a los que han tenido
que hacer frente
FPS Fundamentalmente la burocracia y el eleva-
do grado de proteccionismo de algunos paiacuteses so-
bre todo desde el punto de vista de barreras no
arancelarias Tambieacuten ha resultado costoso crear
la necesidad por el producto en ciertos mercados
Dumper
32 empresa global abril 2013
ya que hay paiacuteses en los que no existe una cultura
de dumper ni conocimiento de las facilidades y
ventajas que este vehiacuteculondashherramienta aporta
Ello nos obliga a ser muy creativos y visibilizar las
ventajas que nuestros productos aportan a nues-
tros clientes
iquestHan recurrido a alguna ayuda puacuteblica de apoyo a
la internacionalizacioacuten de empresas
JC AUSA ha participado en misiones comerciales
internacionales promovidas por ICEX Espantildea Ex-
portacioacuten e Inversiones la agencia catalana
ACC1Oacute y Caacutemaras de Comercio regionales
A la hora de competir en el exterior iquestqueacute
importancia tiene la imagen paiacutes en la
comercializacioacuten de los bienes de equipo que
fabrica AUSA
FPS Tanto en Europa como en Ameacuterica Latina la
imagen paiacutes nos ayuda En Rusia Suecia Noruega
percibimos que nos ven como un paiacutes caacutelido pero
no dejan de comprarnos vehiacuteculos quitanieves
Llevamos muchos antildeos en el mercado y somos una
marca reconocida La importancia de la imagen de
un paiacutes como Alemania o Suiza le ayuda a vender
tecnologiacutea y ldquoseriedadrdquo Tenemos que seguir
luchando por asociar a nuestro paiacutes una buena
imagen de fiabilidad
iquestDe doacutende proceden sus principales competidores
iquestSuponen tambieacuten una amenaza en el mercado
nacional
JC Nuestros principales competidores son franceses
ingleses americanos y alemanes No obstante no
suponen una gran amenaza en el mercado nacional
ya que somos liacutederes en este mercado y hemos
llegado a tener cuotas del 65 y del 90 en grandes
cuentas
iquestCuaacuteles han sido los principales efectos de la actual
crisis econoacutemico-financiera sobre AUSA en cuanto al
desarrollo de sus actividades en el exterior y en
Espantildea
FPS En Espantildea nos hemos encontrado con peacuterdidas
muy importantes de volumen de ventas al depender
del sector de la construccioacuten pero hemos mantenido
una elevada cuota de mercado Hemos diversificado
nuestra actividad entre el sector agriacutecola y el de las
Municipalidades Eso siacute desde el comienzo de la
crisis hemos mejorado muchiacutesimo a nivel
internacional ya que nuestra experiencia previa nos
ha permitido no empezar de cero esa andadura
exterior
iquestQueacute previsiones tienen para los proacuteximos antildeos
iquestCuaacuteles son los mercados que ofrecen mejores
perspectivas y en cuaacuteles se plantean entrar a corto-
medio plazo
JC En primer lugar queremos consolidar aquellas
zonas mercados histoacutericamente fuertes para AUSA
como son Francia y Alemania asiacute como otras que nos
estaacuten funcionando muy bien como Oceaniacutea China
Rusia o Sudameacuterica Ademaacutes queremos probar en el
sudeste asiaacutetico en paiacuteses que ofrecen grandes tasas
de crecimiento como Indonesia o Malasia y estamos
preparando retomar las ventas en Norteameacuterica
iquestEn queacute (nuevas) liacuteneas estaacute trabajando la empresa
iquestCuaacuteles son los principales proyectos de la compantildeiacutea
a corto plazoDumper [AU
SA]
abril 2013 empresa global 33
FPS Nuestra principal novedad es nuestro
telescoacutepico T 144 H Plus el telescoacutepico maacutes compacto
del mundo (menos de 2400 kg de peso) con
capacidad de carga de 13 toneladas y 4 metros en
altura de gran capacidad y polivalencia que
rivaliza con las tradicionales skid steer loaders El
resto de gama de dumpers carretillas y auto -
hormigoneras tiene diferentes novedades asiacute como
la barredora de aspiracioacuten B 200 H 4x4x4 para
municipalidades Ademaacutes otro proyecto muy
importante a corto plazo es el de potenciar la gama
urban donde esperamos que este modelo de negocio
suponga un 20 de la facturacioacuten de AUSA en este
ejercicio 2013 Barredora de aspiracioacuten AUSA B 200 H [AU
SA]
34 empresa global junio 2013
En los uacuteltimos antildeos y sin duda como consecuencia
de las profundas transformaciones producidas por
los procesos de globalizacioacuten ha surgido con gran
fuerza la preocupacioacuten por el fenoacutemeno de la di-
versidad cultural y de su gran importancia ante el
desafiacuteo que supone su manejo y el desarrollo de
competencias en tal sentido
Geert Hofstede reconocido estudioso de los fe-
noacutemenos culturales en el mundo moderno define
cultura como ldquola programacioacuten colectiva de la
mente que diferencia los miembros de una catego-
riacutea de personas de los de otrardquo
La diversidad cultural no es algo que vaya a
desaparecer mantildeana y nos vaya a permitir planifi-
car nuestras estrategias bajo el supuesto de enten-
dimiento mutuo Es sin embargo un fenoacutemeno
rico cuya exploracioacuten puede generarnos incalcula-
bles beneficios en teacuterminos de rentabilidad y cre-
cimiento de nuestra actividad y de construir y
desarrollar ventajas competitivas a traveacutes del
aprendizaje de la gestioacuten de la multiculturalidad
consideraacutendola como una fuente de riqueza y no
simplemente de problemas que sin duda ocurren
Gente de diferentes culturas comparte concep-
tos baacutesicos pero los percibe desde aacutengulos y pers-
pectivas diferentes llevaacutendole a comportarse de
modos que pueden ser considerados irracionales e
incluso en directa contradiccioacuten con lo que unos
valoramos como sagrado y otros como trivial
Tenemos que ser optimistas no obstante en lo
que a la diversidad cultural se refiere El compor-
tamiento de personas de diferentes culturas no es
algo que tengamos que asumir a rajatabla Existen
tendencias secuencias y tradiciones claras Las
reacciones de los europeos americanos y asiaacuteticos
se pueden predecir justificar y en la mayor parte
de los casos gestionar Fijaacutendonos en las raiacuteces
culturales de los comportamientos nacionales o
incluso regionales o funcionales tanto en la socie-
Vivimos en un mundo cada vez maacutes plural en el que la diversidad forma parte de nuestro diacutea a diacutea En la sociedad
en general y en las empresas en particular conviven personas de diferentes oriacutegenes culturas creencias
capacidades preferenciashellip todas ellas con caracteriacutesticas muy diferentes entre siacute
Yolanda Antoacuten
Todos somos distintos
pero iquestcuaacutel es el problema
[Wav
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hin
ksto
ck
empresas gestioacuten de recursos humanos
junio 2013 empresa global 35
dad como en los negocios podemos estimar y pro-
yectar con bastante acierto coacutemo van a reaccionar
los ldquootrosrdquo y podemos predecir coacutemo se dirigiraacuten a
nosotros Un conocimiento de los tratos baacutesicos de
otras culturas (y tambieacuten de la nuestra) puede mi-
nimizar sorpresas desagradables (shock cultural)
darnos ideas por adelantado y permitirnos inter-
actuar con eacutexito con diferentes nacionalidades
Un claro ejemplo pueden ser las negociaciones
internacionales en especial las relativas a joint
ventures o cuando incurrimos en tramitaciones
largas que generalmente estaacuten llenas de dificulta-
des Maacutes allaacute de problemas praacutecticos y teacutecnicos
(para los que suele haber soluciones raacutepidas) la
psicologiacutea y las caracteriacutesticas nacionales interfie-
ren con frecuencia a nivel ejecutivo en el que las
decisiones tienden a ser maacutes complejas que los
acuerdos parciales que toman los teacutecnicos A esta
diversidad cultural nacional o regional religiosa
o inclusive eacutetnica y hasta etaria hay que agregar
el impacto y la fuerza de las culturas corporativas
que variacutean mucho dentro incluso de un mismo
paiacutes y que pueden ser maacutes complejas y variadas
que los propios estilos de negocio nacionales
Determinar las caracteriacutesticas nacionales es
pisar un campo minado de evaluaciones inexactas
y sorprendentes excepciones Generalizando co-
rremos el riesgo de estereotipar al hablar de una
determinada nacionalidad cuando incluso dentro
de ella existen grandes diferencias Si pensamos
por ejemplo en vascos y andaluces podriacuteamos lle-
gar a la conclusioacuten de que tan solo comparten el
pasaporte espantildeol Los milaneses se parecen maacutes
en cuando a cultura a los franceses o austriacos
que a los sicilianos En algunos casos las ciudades
han desarrollado una identidad cultural tan fuer-
te que transciende a la de la regioacuten
Para todo esto la receta es que el fenoacutemeno de
la diversidad cultural debe ser objeto de un estu-
dio serio y riguroso Existen ya a nivel mundial
muchas aportaciones de sumo intereacutes y que apun-
tan a identificar los vectores que permiten anali-
zar y entender la diversidad cultural a partir de
la comprensioacuten de que la cultura es fruto de un
desarrollo social que parte de un aprendizaje en
el espacio y en el tiempo y que no es innata sino
adquirida En tal sentido las investigaciones acer-
ca de las dimensiones de la cultura de Hofstede a
partir sus anaacutelisis de IBM a nivel internacional -
hoy en proceso de actualizacioacuten - o de Edgard Hall
con su ceacutelebre y tan uacutetil distincioacuten entre culturas
de alto contexto y de bajo contexto y su impacto
en el mundo del trabajo son herramientas de
gran valor para comprender y gerenciar el desafiacuteo
tan actual de la diversidad cultural en un mundo
globalizado
36 empresa global junio 2013
empresas homo oeconomicus
Joseacute Antonio Herce es sociode Afi E-mail jherceafies
Para entender el
ldquobrain-drainrdquoEl brain-drain hoyva de que sepamosgenerar retener oatraer el verdaderotalento
Hace tiempo que hemos constatado en
nuestro paiacutes que las joacutevenes genera-
ciones son las maacutes formadas de la his-
toria y observamos que nuestras
universidades producen licenciados
como nunca Desde mucho antes sabiacute-
amos que estos licenciados acaban en
una relevante proporcioacuten desempe-
ntildeando tareas para las que estaacuten maacutes
que sobradamente cualificados El
mercado de trabajo espantildeol viene
siendo muy ineficiente en esta moda-
lidad de asignacioacuten de recursos desde
hace mucho tiempo Seguramente
porque el tejido empresarial y las es-
pecialidades productivas establecidas
en la economiacutea no facilitan otra cosa
entre otros factores que explican esta
ineficiencia La crisis por fin ha
exacerbado todas estas tendencias
por una parte y estaacute dejando sin tra-
bajo a una buena parte de los joacutevenes
entre ellos tambieacuten a los maacutes forma-
dos
La consecuencia natural de este
proceso es la salida de los desempleados
con maacutes formacioacuten a economiacuteas capaces
de ofrecerles un puesto de trabajo Esto
a su vez ha vuelto a suscitar el debate
sobre la fuga de cerebros y sus nefastas
consecuencias para el crecimiento futu-
ro de la economiacutea Este debate no es
nuevo Pero como todo viejo debate con-
viene analizarlo a la luz de las nuevas
realidades La realidad que me preocu-
pa ahora no es la de la crisis sino la de
la formacioacuten La presencia de titulados
superiores entre la poblacioacuten activa
desde luego entre sus generaciones me-
nos maduras ya no es una novedad Por
cada titulado o ingeniero que emigra se
quedan unos cuantos en el paiacutes No se
van a ir fuera de todas formas todos los
titulados en paro desgraciadamente
para ellos Incluso si asiacute fuese de ser
necesario reclutar trabajadores con
educacioacuten superior dado el incentivo
adecuado ello se podriacutea hacer en muy
poco tiempo trayeacutendolos desde cual-
quier parte del mundo como de hecho
hacen Brasil Alemania o China Esta
realidad ha cambiado radicalmente des-
de hace tiempo y yo no me preocupariacutea
en absoluto porque los trabajadores cua-
lificados que pueda necesitar la econo-
miacutea espantildeola en el futuro vayan o
vengan como les plazca y procedan de
uno u otro paiacutes mientras sean buenos
El brain-drain hoy no va de que
los economistas abogados o ingenieros
junio 2013 empresa global 37
(recalco lo de ingenieros) se queden o se vayan Que
hagan lo que mejor esteacute en su intereacutes directo pues
afortunadamente para la economiacutea hay muchos titu-
lados en todo el mundo Otra cosa es que en Espantildea
haya los empleos las empresas y el entorno adecua-
do para que los trabajadores cualificados encuentren
acomodo profesional familiar y personal Pero si lo
encuentran en Irlanda Eslovenia Brasil o Sudaacutefrica
y no en Espantildea habraacute que preguntarse por queacute In-
sisto el brain-drain no va con esta categoriacutea de tra-
bajadores
El brain-drain hoy y desde hace un tiempo que
ha pasado en balde en nuestro paiacutes va de que sepa-
mos generar retener o atraer el verdadero talento
No el que se presume detraacutes de un tiacutetulo universita-
rio sino el de los investigadores apasionados por su
disciplina capaces de crear conocimiento y dinami-
zar su aplicacioacuten en la industria las empresas o la
sociedad
Y de eacuteste me temo es del que no se habla tanto
Maacutes vale uno de estos investigadores que todos los ti-
tulados de ida y vuelta a la hora de apuntalar el cre-
cimiento Cuando uno solo de estos investigadores se
va porque se le humilla cancelando su programa de
investigacioacuten en vez de suprimir una consejeriacutea au-
tonoacutemica y publica meses maacutes tarde junto a refe-
rencias mundiales un hito cientiacutefico aireado a los
cuatro vientos tiemblan los cimientos de nuestro
crecimiento futuro No crean que exagero Esta ldquoex-
pulsioacuten del talentordquo es mil veces maacutes letal que la
fuga de cerebros de toda la vida
38 empresa global junio 2013
La prima de riesgo de mercado es una de las varia-
bles principales dentro de la estimacioacuten del coste de
los recursos propios y por tanto de la tasa de des-
cuento que se utiliza en el proceso de valoracioacuten de
empresas En el modelo CAPM la prima de riesgo de
mercado recoge la rentabilidad que el inversor repre-
sentativo exige por una inversioacuten en el activo de
riesgo medio del mercado sobre la rentabilidad ofre-
cida por la deuda puacuteblica a largo plazo y por tanto
afectaraacute a todas las inversiones y proyectos posibles
El grado en el que una variacioacuten de la prima de
riesgo de mercado afectaraacute a la valoracioacuten de una in-
versioacuten o empresa especiacutefica depende de la correla-
cioacuten que eacutesta tenga con el mercado y su
apalancamiento financiero que se recogen en el mo-
delo a traveacutes de otro paraacutemetro denominado beta
Ke = rf + Beta x (Prima de riesgo de mercado)
Donde Ke es la rentabilidad exigida por el accio-
nista rf es la rentabilidad libre de riesgo que en la
praacutectica se aproxima a traveacutes de la rentabilidad ofre-
cida por la deuda a 10 antildeos emitida por el estado y
beta es un paraacutemetro que mide la correlacioacuten de la
compantildeiacutea con el mercado
Una vez introducido el modelo en el que se apli-
ca la prima de riesgo de mercado habraacute que analizar
los elementos subyacentes que componen este paraacute-
metro Asiacute la prima de riesgo de mercado recoge el
efecto de dos factores
bull Por un lado la aversioacuten al riesgo de los in-
versores de modo tal que cuanto mayor sea la
La utilizacioacuten del Capital Asset Pricing Model (CAPM) en los modelos de valoracioacuten de activos tanto financieroscomo empresariales implica que la prima de riesgo de mercado sea uno de los principales paraacutemetros para calcularla tasa de descuento empleada El concepto de prima de riesgo de mercado se refiere al exceso de rentabilidad queexigen los inversores por invertir en el activo medio con riesgo sobre la rentabilidad ofrecida por el activo libre deriesgo que se aproxima mediante la rentabilidad de la deuda puacuteblica a largo plazo El presente artiacuteculo pretendeanalizar los fundamentos subyacentes que afectan a la determinacioacuten de la prima de riesgo de mercado y losdiferentes meacutetodos de estimacioacuten de esta variable que pueden dar lugar a diferentes resultados
Javier Serrano
iquestCoacutemo se determina laprima de riesgo demercado
[Sto
ckby
te]
Thin
ksto
ck
empresas gestioacuten empresarial
junio 2013 empresa global 39
que tomemos como referencia para seleccionar los
datos Ademaacutes no hay que olvidar que existen
mercados para los que no se dispone de series his-
toacutericas de datos lo suficientemente prolongadas
en el tiempo para que el anaacutelisis ofrezca la repre-
sentatividad adecuada
Otro aspecto a considerar es la seleccioacuten del
tipo de media que se aplicaraacute para el caacutelculo de la
rentabilidad promedio del mercado y del activo li-
bre de riesgo La aplicacioacuten de la media aritmeacutetica
proporciona la media de los rendimientos anuales
para el periodo considerado mientras que a traveacutes
de la media geomeacutetrica se obtiene el rendimiento
anual compuesto del periodo observado
Cabe sentildealar que si las rentabilidades anuales
de los activos no estuvieran correlacionadas el
mejor estimador de la rentabilidad esperada para
el proacuteximo antildeo seriacutea la media aritmeacutetica Sin em-
bargo existen diferentes estudios entre los que
destaca el realizado por Fama y French (1988 1)
que defienden la existencia de correlacioacuten negati-
va en la rentabilidad anual de las acciones en
antildeos consecutivos siendo eacutesta mayor cuanto maacutes
larga sea la serie histoacuterica observada Por tanto la
aplicacioacuten de la media aritmeacutetica supondriacutea so-
breestimar la rentabilidad histoacuterica de las accio-
nes asiacute como la prima de riesgo
Otro argumento para emplear la media geomeacute-
trica estaacute relacionado con el fin para el que se uti-
liza la estimacioacuten de la prima de riesgo debido a
que esta opcioacuten tiene en cuenta el tipo de intereacutes
compuesto y es mejor estimador de la rentabilidad
media a largo plazo Dado que las valoraciones de
empresas y proyectos habitualmente se basan en
la premisa de continuidad del negocio y por tan-
to la tasa de descuento se aplica sobre flujos de
varios antildeos el uso de la media geomeacutetrica parece
maacutes adecuado
La divergencia de los resultados en funcioacuten
del periodo histoacuterico y el tipo de media seleccio-
nados para el anaacutelisis es significativa El estudio
aversioacuten al riesgo del inversor mayor prima de
riesgo exigiraacuten Mientras que una parte de la
aversioacuten al riesgo viene explicada por la propia
naturaleza del ser humano hay otra parte que
viene explicada por las perspectivas econoacutemicas y
existe evidencia empiacuterica de que en etapas de
prosperidad los inversores estaacuten dispuestos a asu-
mir mayores riesgos
bull Por otro la percepcioacuten de riesgo del activo
medio con riesgo entendiendo por riesgo la proba-
bilidad de que los rendimientos reales del activo
se alejen del rendimiento esperado siendo posible
que el riesgo del activo representativo del merca-
do que perciben los inversores pueda variar por
diferentes motivos por ejemplo por un aumento
significativo en las tasas de inflacioacuten esperada
Existen tres formas habitualmente utilizadas
para estimar la prima de riesgo de mercado (i)
calcular la prima de riesgo histoacuterica en base a da-
tos pasados (ii) extraer la prima de riesgo impliacuteci-
ta en las cotizaciones actuales de los activos y (iii)
obtener la prima de riesgo mediante encuestas a
los agentes del mercado
Prima de riesgo histoacuterica
Esta aproximacioacuten consiste en comparar la renta-
bilidad media histoacuterica del activo representativo o
del mercado de referencia con la rentabilidad me-
dia de los bonos a 10 antildeos emitidos por el Tesoro
durante un determinado periodo de tiempo
A pesar de que las rentabilidades obtenidas en
el pasado no tienen por queacute coincidir con la renta-
bilidad exigida actualmente por los inversores
eacuteste es un criterio ampliamente utilizado para es-
timar la prima de riesgo de mercado El uso de la
media histoacuterica como mejor estimador de este pa-
raacutemetro viene explicado por la teoriacutea de la rever-
sioacuten a la media
Aunque la metodologiacutea es relativamente senci-
lla de aplicar los resultados del anaacutelisis pueden
variar ampliamente en funcioacuten del plazo histoacuterico
40 empresa global junio 2013
tas para cada grupo situando la prima de riesgo de
mercado en el entorno del 5
Prima de riesgo impliacutecita
Este criterio utiliza las cotizaciones actuales del
mercado de acciones y las estimaciones de creci-
miento de los beneficios de las empresas para ex-
traer la prima de riesgo impliacutecita que sea
consistente con los niveles de cotizacioacuten Este crite-
rio se basa en la asuncioacuten de que el mercado valora
correctamente las acciones de todas las compantildeiacuteas
cotizadas
A partir del modelo de valoracioacuten de acciones de
Gordon-Shapiro mediante el descuento de dividen-
dos
donde el precio actual de una accioacuten (P) viene defi-
nido por el valor actual de los dividendos (D1) que el
inversor recibiraacute en el proacuteximo periodo siendo (Ke)
la rentabilidad exigida por el inversor y (g) la tasa de
crecimiento de los dividendos
Observamos como la uacutenica variable que no se
puede extraer de informacioacuten puacuteblica es (Ke) por lo
que se despeja de la ecuacioacuten Una vez obtenido Ke
se introduce en la ecuacioacuten del modelo CAPM para
determinar la prima de riesgo de mercado
Como los paraacutemetros que utilizamos se refieren
a la totalidad del mercado la beta seraacute igual a 1 y
por tanto la estimacioacuten de la prima de riesgo consis-
tiraacute en la diferencia entre el (Ke) calculado para un
determinado mercado de acciones y la tasa libre de
riesgo asociada
Se puede utilizar otra aproximacioacuten mediante la
variante del modelo de descuento de dividendos de
Gordon en dos etapas en el que se asume que existe
una primera fase (n antildeos) de evolucioacuten de la accioacuten
(o iacutendice) en la que se produce un alto crecimiento
en los beneficios (g1) y por tanto en los dividendos
de Damodaran sobre la estimacioacuten de la prima de
riesgo en el mercado de Estados Unidos muestra
un rango desde el 17 hasta el 59 en funcioacuten de
los datos seleccionados
Prima de riesgo a traveacutes de encuestas
Otra forma de estimar la prima de riesgo de mercado
es a traveacutes de encuestas realizadas sobre dicha varia-
ble a un amplio nuacutemero de inversores analistas y
acadeacutemicos
Dado que esta variable es el exceso de rentabili-
dad exigida por los inversores a una inversioacuten en ac-
tivos de riesgo en lugar de en activos libres de riesgo
es loacutegico pensar que pueda estimarse a traveacutes del
consenso de la rentabilidad esperada por eacutestos
Atendiendo a los resultados de la encuesta men-
sual entre inversores que realiza Merrill Lynch sobre
la prima de riesgo de mercado eacutesta se situariacutea en el
48 en enero de 2013
Otra de las encuestas relevantes en el sector pu-
blicadas en 2013 es ldquoMarket Risk Premium used in 82
countries in 2012 A survey with 7192 answersrdquo reali-
zada por Pablo Fernaacutendez Javier Aguirreamalloa y
Luis Corres que recoge las primas de riesgo de mer-
cado empleadas por tres grupos (acadeacutemicos analis-
tas y compantildeiacuteas) En esta encuesta se recoge la
media muestral y la desviacioacuten tiacutepica de las respues-
Capitalizacioacuten a cierre Antildeo Empresa del primer dia Mercado
SALIDAS A BOLSA EN ESPANtildeA
2012 Ibercom 15 MAB
2012 Carbures 14 MAB
2012 Bionaturis 10 MAB
2012 Suavitas 6 MAB
2011 Bankia 3092 Continuo
2011 Dia 2378 Continuo
2011 Banca Ciacutevica 600 Continuo
2011 Grintildeoacute Ecologic 70 MAB
2011 Catenon 52 MAB
2011 Secuoya 32 MAB
2011 Euroespes 16 MAB
2011 Lumar Seafood 9 MAB
2010 Enel Green Power 2264 Continuo
2010 Amadeus 1317 Continuo
2010 Gowex 55 MAB
2010 Bodaclick 45 MAB
2010 MedcomTech 39 MAB
2010 Negocio 30 MAB
2010 Neuron Biopharma 19 MAB
2010 Altia 19 MAB
2010 Commcenter 19 MAB
2010 Nostrum 18 MAB
2010 Ab-Biotics 14 MAB
2010 Eurona 11 MAB
2009 Grupo San Joseacute 878 Continuo
2009 Imaginarium 78 MAB
2009 Zinkia 60 MAB
2008 CAM 292 Continuo
2007 Iberdrola Renovables 21754 Continuo
2007 Criteria 17655 Continuo
2007 Almrall 2491 Continuo
2007 Realia 1820 Continuo
2007 Codere 1211 Continuo
2007 Solaria 1204 Continuo
2007 Fluidra 763 Continuo
2007 Laboratorios Rom 473 Continuo
2007 Cliacutenica Baviera 383 Continuo
2007 Renta 4 350 Continuo
En millones EUR
Fuente Bloomberg
Fuente OCDE
Distribucioacuten de la inversioacuten de los businessangels en Europa por sector
Periacuteodo Media aritmeacutetica Media geomeacutetrica
1928 - 2012 59 42
1963 - 2012 39 29
2003 - 2012 54 17
Fuente Aswath Damodaran
ESTIMACIOacuteN PRIMA DE RIESGO HISTOacuteRICA EN EEUU CONDIFERENTES APROXIMACIONES
Prima de riesgo Desviacioacuten tiacutepica Grupo media de la muestra
Acadeacutemicos 56 16
Analistas 50 11
Compantildeiacuteas 55 16
Fuente Market Risk Premium used in 82 countries in 2012 PFernaacutendez JAguirreamalloa yLCorres
PRIMA DE RIESGO ESTIMADA A TRAVEacuteS DE ENCUESTA
junio 2013 empresa global 41
Atendiendo al estudio que actualiza mensual-
mente el profesor Damodaran en el mercado de ac-
ciones de Estados Unidos la prima de riesgo
impliacutecita en el precio del SampP 500 se situacutea actual-
mente en niveles del 545
y una segunda fase (desde n+1 a perpetuidad) en la
que el crecimiento se estabiliza en un nivel inferior
(g2)
La aplicacioacuten del modelo de descuento de divi-
dendos en dos etapas para estimar la prima de riesgo
de mercado impliacutecita con la que cotiza el iacutendice Eu-
rostoxx 600 frente a la rentabilidad del Bund ale-
maacuten a 10 antildeos situacutea la prima de riesgo de mercado
en niveles del 54
Prima de riesgo impliacutecita en el Eurostoxx 600(2002 - 2013)
Fuente Afi a partir de FactSet
0
2
4
6
8
10
d-02 d-04 d-06 d-08 d-10 d-12
Implied Premium for US Equity Market(Year end from 1960 - 2012)
Fuente Damodaran
1 El estudio se llama ldquoDividend yields and expected stock returnsrdquo publicado en el Journal of Financial Economics en 1988
42 empresa global junio 2013
La nueva Ley de emprendedores bautizada como
ley de Apoyo a los Emprendedores y su Internacio-
nalizacioacuten introduce algunas de las grandes peti-
ciones de los uacuteltimos antildeos en materia de apoyo a
los pequentildeos empresarios como el llamado con-
curso para personas fiacutesicas y pymes al que se su-
man incentivos fiscales medidas para favorecer la
entrada de capital extranjero y de empresas proce-
dentes de fuera del territorio nacional o herra-
mientas de apoyo a la expansioacuten de los negocios
nacionales en el exterior Nos centraremos en este
artiacuteculo en algunas de ellas pendientes en todo
caso de que finalmente tras su tramitacioacuten parla-
mentaria salgan adelante
En primer lugar destacamos la creacioacuten de dos
tipos nuevos de sociedades el emprendedor de
responsabilidad limitada y la sociedad limitada de
responsabilidad sucesiva
Como todos saben el empresario individual es
la forma empresarial idoacutenea para el funciona-
miento de empresas de tamantildeo muy reducido por
ser la forma que menos traacutemites exige en su cons-
titucioacuten y la maacutes econoacutemica desde un punto de
vista societario no fiscal1 ya que no exige un capi-
tal social miacutenimo maacutes allaacute de los necesarios para
hacer frente a los primeros gastos Pero el mayor
inconveniente de esta forma juriacutedica es que recae
sobre el empresario todo el riesgo que trae crear
un negocio ya que debe responder a las deudas de
sus negocios con el patrimonio del negocio y con
su propio patrimonio Es decir la responsabilidad
es ilimitada
Con la nueva figura del Emprendedor de Res-
ponsabilidad Limitada (ERL) la responsabilidad
derivada de sus deudas empresariales no afectaraacute
a su vivienda habitual si su valor no supera los
300000 euros No obstante lo anterior la limita-
cioacuten de responsabilidad no se aplicaraacute respecto a
las deudas de Derecho Puacuteblico ni cuando el em-
presario hubiese actuado fraudulentamente o con
negligencia grave en el cumplimiento de sus obli-
gaciones con terceros Asimismo para proteger
debidamente a los acreedores y a la seguridad del
traacutefico juriacutedico se arbitran las oportunas medidas
de publicidad registral de la limitacioacuten de respon-
sabilidad
En cuanto a la otra forma juriacutedica la Sociedad
Limitada de Formacioacuten Sucesiva la nueva norma
El Consejo de Ministros del pasado 24 de mayo dio luz verde al texto del Anteproyecto de Ley de Apoyo al
emprendedor y su Internacionalizacioacuten que comienza ahora su tramitacioacuten parlamentaria y que debiera
quedar aprobado antes del verano y que crea entre otros muchos temas la nueva figura del Emprendedor de
Responsabilidad Limitada
Virginia Gonzaacutelez
Limitaciones a laresponsabilidad de losempresarios individuales
empresas actualidad juriacutedica-fiscal
junio 2013 empresa global 43
pretende abaratar el coste inicial de constitucioacuten
de una sociedad ya que se permitiraacute la creacioacuten de
sociedades con capital inferior a 3000 euros2 con
un reacutegimen ideacutentico al de las sociedades de res-
ponsabilidad limitada salvo determinadas condi-
ciones especiacuteficas tendentes a proteger los
intereses de terceros entre las cuales destacan los
liacutemites a la retribucioacuten de socios y administrado-
res asiacute como la responsabilidad solidaria de los
socios en caso de liquidacioacuten
Entendemos que no habriacutea que confundir en
ninguacuten caso esta forma juriacutedica con la constitu-
cioacuten sucesiva de la Sociedad Anoacutenima recogida en
la normativa de Sociedades de Capital ya que esta
forma de constitucioacuten de la Sociedad Anoacutenima es
mucho maacutes costosa en tiempo y dinero y entende-
mos que no es el fin perseguido en esta norma ju-
riacutedica
En todo caso habraacute que esperar a la redaccioacuten
final de la Ley para poder tratar maacutes profunda-
mente estos dos nuevos tipos societarios
1 El empresario paga fiscalmente por IRPF de acuerdo con sus ganancias Pero si el volumen de beneficio es importante puede estar sometido a tipos impositivos elevados2 Conviene recordar que el Capital social miacutenimo para la constitucioacuten de una Sociedad Limitada es de 3000 euros
44 empresa global junio 2013
punto y aparte paseo global
Las cifras de balanza depagos son excepcionalesAlgunas empresas espantildeolas estaacuten ha-
ciendo de la necesidad virtud y desde
el inicio de la crisis han tratado de res-
ponder al desplome de la demanda do-
meacutestica mediante una intensificacioacuten
de las ventas al exterior Lo han hecho
afinando precios y desde luego ajus-
tando costes El descenso en no pocos
sectores de las remuneraciones labora-
les ha sido uno de los principales facto-
res determinantes del fortalecimiento
de la competitividad El resultado es
ese superaacutevit con que se ha cerrado el
pasado antildeo la balanza de pagos por
cuenta corriente sin apenas preceden-
tes
Ese registro es tanto maacutes destaca-
ble cuanto que recordemos al teacutermino
de 2007 el espantildeol era de uno de los sal-
dos por cuenta corriente maacutes abultados
del conjunto de las economiacuteas avanza-
das Nuestra economiacutea era una de
aquellas responsables de los ldquodesequili-
brios globalesrdquo que presentaba la eco-
nomiacutea mundial El deacuteficit por cuenta
corriente llego al 10 del PIB superior
al de EEUU destacado como principal
potencial desestabilizador en la econo-
miacutea global
El resultado maacutes importante del
giro excepcional en ese saldo es la re-
duccioacuten igualmente significativa en las
necesidades de financiacioacuten exterior
de nuestra economiacutea Ello es particu-
larmente relevante si tenemos en
cuenta las dificultades que desde el
inicio de la crisis han existido para esa
normalizacioacuten de los flujos de finan-
ciacioacuten exterior especialmente a paiacute-
ses como el nuestro bajo el severo
escrutinio de los mercados financieros
La importancia de este hecho es auacuten
mayor si consideramos la cuantiosa
deuda externa con la que la crisis sor-
prendioacute a nuestra economiacutea
Con independencia de esa mayor
autonomiacutea financiera es igualmente
destacable la defensa de la cuota de
mercado que las exportaciones espantildeo-
las de bienes y servicios manteniacutean an-
tes de la crisis Apenas se ha cedido a
diferencia de la mayoriacutea de las econo-
miacuteas europeas Y ello a pesar de la in-
tensa competencia en particular la
proveniente de las economiacuteas emergen-
tes
Aunque a menor ritmo que en los
antildeos anteriores en 2012 las exportacio-
nes espantildeolas crecieron casi un 4
hasta alcanzar 223000 millones de eu-
ros De no ser por las casi inamovibles
importaciones de bienes energeacuteticos la
balanza comercial espantildeola habriacutea ce-
rrado con un superaacutevit de casi 15000
millones de euros No hace falta subra-
yar que si solo se tratara del sector ex-
Reconocida laexcepcionalidadde esecomportamientode nuestrabalanza comercialno podemos pasarpor alto lavulnerabilidad desu continuidad
Emilio Ontiveros es presidentede Afi y catedraacutetico de Economiacutea dela Empresa de la UAM E-mail eontiverosafies
junio 2013 empresa global 45
terior el PIB de la economiacutea espantildeola estariacutea cre-
ciendo casi un 3
A pesar de la desaceleracioacuten de las economiacuteas
europeas que siguen siendo nuestros principales
clientes en el primer trimestre de este antildeo el
comportamiento de las exportaciones es favorable
Los uacuteltimos datos correspondientes a marzo reve-
lan que por primera vez desde que existen estadiacutes-
ticas al respecto la balanza comercial espantildeola
registroacute un superaacutevit en un mes de marzo Es un
episodio cuya importancia es difiacutecil de minimizar
El deacuteficit acumulado en el primer trimestre del
antildeo ha sido de tan solo 4000 millones de euros
frente a los 10600 millones registrados en el pri-
mer trimestre del antildeo pasado
El favorable comportamiento de las exporta-
ciones de bienes deja lugar a pocas dudas en ma-
yor medida si se contrasta con la correccioacuten
observada en ese periodo en las correspondientes
ventas al exterior de la mayoriacutea de las economiacuteas
europeas En este primer trimestre de 2013 las ex-
portaciones espantildeolas crecieron a una tasa inter-
anual del 53 en teacuterminos reales
Reconocida la excepcionalidad de ese compor-
tamiento de nuestra balanza comercial no pode-
mos pasar por alto la vulnerabilidad de su
continuidad En primer lugar porque el descenso
de las importaciones tiene un liacutemite Podriacuteamos
decir que tampoco es precisamente bueno seguir
sacrificando determinadas importaciones que con-
tribuyen a producir maacutes y desde luego a producir
mejor En segundo porque a pesar de la penetra-
cioacuten en mercados extracomunitarios la dependen-
cia de los europeos es todaviacutea mayoritaria
La conclusioacuten no puede ser otra que la necesi-
dad de que Europa la eurozona en concreto adop-
te poliacuteticas de reanimacioacuten de la demanda que
permita no solo que las economiacuteas en recesioacuten la
abandonen sino que los riesgos de depresioacuten en el
conjunto del aacuterea monetaria queden definitiva-
mente conjurados
Exportaciones espantildeolas de servicios(miles de millones de euros)
Fuente Banco de Espantildea
- PortadaLimpia-EG_130_junio_01_final limpia
- EG-Junio2013-SinPortada
-
- 00_EG_editorial_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 01_EG_sumario_junio_2013_Layout 1
- 02_EG_InformePais_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 03_EG_Tema mes_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 05_EG_Observatorio_junio_2013_Maquetacioacuten 1
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- 09_EG_mercados finan_junio_2013_Maquetacioacuten 1
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- 14_EG_Actualidad_Juridica_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 15_EG_PaseoGlobal_junio_2013_Maquetacioacuten 1
-
24 empresa global junio 2013
finanzas finanzas personales
La buacutesqueda de rentabilidadmarca la direccioacuten de losflujos financierosLas comunicaciones de los bancos centrales los indicadores de coyuntura y lo ajustado de las valoraciones han
desencadenado una correccioacuten de los activos financieros que podriacutea tener continuidad en las proacuteximas semanas
En los mercados financieros la demanda de rentabilidad se mantiene como argumento principal en la direccioacuten de
flujos En nuestro posicionamiento de mercados este mes desplazamos recursos desde Japoacuten hacia Latinoamerica y
Estados Unidos
Cristina Colomo
Destacamos como balance del uacuteltimo Consejo de Go-
bierno del BCE la rebaja del tipo repo hasta el 05
la extensioacuten del esquema actual de liquidez al menos
hasta julio de 2014 y la mencioacuten aunque sin deta-
lles al programa de reactivacioacuten del creacutedito banca-
rio a empresas
Esperamos novedades en tres ejes de poliacutetica mo-
netaria (i) la reduccioacuten del tipo de intereacutes de refe-
rencia en 25 puntos baacutesicos (ii) el refuerzo de las
medidas de inyeccioacuten de liquidez y (iii) la creacioacuten
de un programa especiacutefico orientado a reducir las di-
vergencias entre los paiacuteses del euro en teacuterminos de
volumen y costes de concesioacuten de creacutedito al sector
privado
En los dos primeros ejes el BCE se adecuoacute al
guion previsto y descontado por el mercado En el
tercero sin duda el que suscitaba mayor intereacutes se
esperaba que el BCE concretase el programa y solo ha
anunciado que estaacute estudiando reforzar en colabora-
cioacuten con otras instituciones europeas (en concreto
con el Banco Europeo de Inversiones-BEI) el merca-
do de ABS respaldados por preacutestamos bancarios a em-
presas cuyo tamantildeo se ha visto fuertemente
reducido en los uacuteltimos antildeos
La extensioacuten de la recesioacuten del Aacuterea euro al 2T13
anticipada por los indicadores de confianza la mo-
deracioacuten reciente de la inflacioacuten (por debajo del
15) y la necesidad de evitar que las restricciones de
liquidez se conviertan en un motivo maacutes de limita-
cioacuten crediticia justifican seguacuten el propio Draghi la
idoneidad de combinar la rebaja del repo con la ex-
tensioacuten del suministro ilimitado de liquidez bajo la
operativa actual
El balance econoacutemico del BCE abre la puerta a
maacutes bajadas de tipos
[Hem
era]
Thi
nkst
ock
junio 2013 empresa global 25
La uacutenica orientacioacuten expresa en este sentido ha
sido la ldquopredisposicioacuten a seguir actuando en caso de
ser necesariordquo En su opinioacuten y atendiendo a los in-
dicadores de seguimiento de referencia la fragmen-
tacioacuten financiera en el seno del Aacuterea euro sigue
siendo elevada pero se ha reducido en los uacuteltimos
meses Con la bajada del repo y el anclaje del EONIA
en el 008 se benefician tanto los bancos perifeacuteri-
cos (por un menor coste del pasivo captado en el Eu-
rosistema) como los bancos de economiacuteas ldquonuacutecleordquo
con una apelacioacuten relevante a la financiacioacuten inter-
bancaria a maacutes corto plazo
La reduccioacuten del tipo repo vino acompantildeada
ademaacutes de un estrechamiento de las bandas que fi-
jan en torno al repo los tipos de la facilidad margi-
nal de creacutedito (referencia en la fijacioacuten de los costes
aplicados por los bancos centrales nacionales en sus
Emergency Liquidity Assistance ELA) y de depoacutesito
El de la facilidad de creacutedito se situacutea ahora en el 1 (-
50pb) y el de la de depoacutesito se mantiene inalterada
en el 0 sin que el BCE haya descartado llevarlo a te-
rreno negativo con el objetivo de movilizar los
120000 millones de euros que tiene de saldo
Reaccioacuten de los mercados
El mes de mayo se ha caracterizado por la vuelta de
la volatilidad a los principales mercados financieros
Por un lado por la posibilidad creciente de que la
IacuteNDICES AFI FONDOS DE INVERSIOacuteN
Rentabilidades a
abril 2013
RV Japoacuten 33 196
RF Largo Euro 12 19
RV Espantildea 11 12
Garantizado RF 08 28
Garantizado a vto 05 17
RF Corto Euro 05 13
RF High Yields 03 33
RF Mixta Euro 03 14
Garantizado parcial 03 04
RF Emergentes 02 16
Monetarios Dinaacutemicos 01 05
Monetarios Euro 01 03
Gestioacuten Alternativa -01 09
RF Internacional -01 08
RF Mixta Internacional -02 16
RV Mixta Euro -03 15
FIL -05 03
RF Emergentes Corporate -05 07
Gestioacuten Global -05 14
RF Convertibles -06 28
RV Mixta Internacional -08 37
RV Euro -11 13
RF LP USD -14 17
Monetarios Internacional -15 -29
RV Asia y Oceaniacutea -15 28
RF CP USD -15 11
Monetarios USD -20 10
RV Sectores Crecimiento -20 75
RV Sectores Defensivos -22 24
RV Global -22 56
RV Europa -22 37
RV EEUU -26 101
RV Emergentes MENA -32 12
RV Emergentes Global -33 -18
RV Emergentes Latam -46 -09
RV Emergentes Eur Este -49 -36
Materias primas -73 -71
Fuente Afi
RATIOS DE VALORACIOacuteN DE CARTERA RECOMENDADA DE ACCIONES IBEX-35 AFI
Peso Ratios valoracioacuten Ccto BPA () Market capactual (millEUR)
PER PB RPD ROE 2011 2012 2013 2014
Inditex 11 256 71 26 274 115 223 124 128 62065
Red Eleacutectrica 11 102 25 69 240 179 70 71 74 5127
OHL 11 101 12 27 120 143 163 102 107 2718
Teacutecnicas Reunidas 11 146 45 39 282 296 12 94 95 2054
Viscofan 10 175 36 30 197 206 67 53 108 1866
Santander 10 173 08 108 79 -290 -656 1500 163 58795
DIA 10 199 207 26 734 314 226 170 137 4019
Telefoacutenica 10 100 23 69 208 -144 -253 22 39 49788
Grifols 9 295 50 11 184 55 806 235 197 9330
ACS 7 83 22 61 240 -07 -238 05 71 5977
Cartera recomendada 164 50 46 256 94 46 239 112
IBEX 35 189 12 48 61 -205 -462 631 184
Fuente Afi a partir de Bloomberg
26 empresa global junio 2013
Reserva Federal inicie la retirada de sus medidas de
poliacutetica monetaria expansiva en un breve horizonte
temporal Por otra parte porque la renta variable ja-
ponesa ha sufrido fuertes caiacutedas en la segunda mitad
de mes tras la publicacioacuten del PMI de manufacturas
de China (por debajo de 50 puntos en mayo) y des-
pueacutes de llegar a acumular una revalorizacioacuten anual
del 50 En este sentido tambieacuten estaacute favoreciendo
a la volatilidadlas cesiones del Nikkei junto con la
estabilizacioacuten e incluso apreciacioacuten del yen frente a
USD (en niveles de 100 JPYUSD) y EUR (alrededor
de los 130 JPYEUR) Tambieacuten en los mercados de di-
visas estamos asistiendo a un repunte de la volatili-
dad del cruce USDEUR que en el mes de mayo ha
oscilado en la banda 1285-1320 USDEUR
China y Sudaacutefrica lideran las subidas en el uacutelti-
mo mes tomando el relevo de un Nikkei que estaacute co-
rrigiendo con fuerza en las uacuteltimas sesiones En el
lado opuesto destacamos la presencia de la renta va-
riable espantildeola En los sectores europeos el grueso
de maacuteximos anuales se ha alcanzado en la parte fi-
nal de mayo Las excepciones maacutes destacadas las en-
contramos en Bancos Recursos Naturales y
Telecomunicaciones
Asset Allocation recomendado
En la gestioacuten de carteras de junio apostamos por ac-
tivos en doacutelares En la parte de renta variable no
ajustamos el peso que permanece estable en el 36
pero siacute la composicioacuten con un desplazamiento de re-
cursos desde Japoacuten hacia Latinoameacuterica y Estados
Unidos Nuestros anaacutelisis de ciclo de beneficios y va-
ASSET ALLOCATION RECOMENDADO ()
Categoriacutea 30-abr-13 31-mar-13 BMK AFI vs BMK
RV EUR 20 20 17 3
RV EEUU 3 3 6 -3
RV Emer Asia 5 5 1 4
RV Emerg Latam 0 0 1 -1
RV Europa Este 0 0 1 -1
RV Japoacuten 8 8 4 4
Renta variable 36 36 30 6
Ret Abs Conservador 0 0 7 -7
Gestioacuten Alternativa 8 8 0 8
Gestioacuten alternativa 8 8 7 1
RF Convertibles 9 9 0 9
RF High Yield 6 6 2 4
RF Emergente 8 8 0 8
RF IG CP 4 4 8 -4
RF IG LP 6 6 0 6
RF Largo EUR 8 8 15 -7
RF Corto EUR 5 5 33 -28
RF USD 0 0 0 0
Renta fija 46 46 58 -12
Monetarios USD 5 5 0 5
Monetarios GBP 0 0 0 0
Liquidez 5 5 5 0
Mdo Monetario 10 10 5 5
Fuente Afi
loraciones dejan al Nikkei en una posicioacuten vulnera-
ble a corto plazo despueacutes del rally de los uacuteltimos me-
ses En este contexto tomamos beneficios y nos
desplazamos hacia aacutereas con mayor recorrido En
renta fija reducimos el peso al 41 tomando benefi-
cios en la parte corta de la curva de deuda puacuteblica
(RF Corto EUR) y en grado de inversioacuten a largo plazo
El destino de estas desinversiones son (1) las aacutereas
con maacutes spread (high yield emergente) (2) converti-
bles que nos facilitan exposicioacuten a renta variable
pero suavizando el riesgo de mercado y (3) moneta-
rios doacutelar buscando un objetivo a corto plazo por de-
bajo de 126
junio 2013 empresa global 27
finanzas mercados financieros
Expansioacuten en EEUU
recuperacioacuten en Japoacuten y
recesioacuten en EuropaLa publicacioacuten de los registros de PIB
del 1T13 pone de manifiesto de forma
tal vez auacuten maacutes intensa que en trimes-
tres anteriores las diferencias en la
posicioacuten ciacuteclica de los principales blo-
ques econoacutemicos Por un lado EEUU
sigue en expansioacuten marcando el tama-
ntildeo de su economiacutea nuevos maacuteximos
histoacutericos Por el otro la UME persiste
en recesioacuten la segunda en menos de
cinco antildeos dibujando una especie de
W que si no es perfecta es porque la ac-
tual recaiacuteda estaacute siendo de menor in-
tensidad pero de mayor duracioacuten Por
uacuteltimo la gran incoacutegnita sigue siendo
Japoacuten aunque ahora maacutes sesgada ha-
cia el lado positivo Los registros de
crecimiento maacutes recientes apuntan a
un avance del PIB para el conjunto del
antildeo en la zona del 20 un escenario
al que las uacuteltimas decisiones del Banco
de Japoacuten y la intensa depreciacioacuten del
JPY dotan de verosimilitud EEUU a la
espera de las habitualesaunque nor-
malmente escasas en magnitud revi-
siones de los indicadores crecioacute en el
1T13 un 06 dejando atraacutes el tiacutemido
+01 del uacuteltimo cuarto del pasado
antildeo Esta aceleracioacuten trimestral per-
mite que el avance interanual se situacutee
en la zona del 20 es decir la cifra
que el consenso maneja para el con-
junto del ejercicio De la evolucioacuten por
componentes se comprueba que los
maacutes vinculados a la demanda interna
aportan salvo el sector puacuteblico in-
merso en su particular proceso de
ajuste pero que a diferencia del obser-
vado en la UME es de menor intensi-
dad y se estaacute llevando a cabo en un
momento en el que el resto de partidas
estaacute creciendo Se debe seguir resal-
tando la construccioacuten que si bien ya
no sorprende a nadie sentildealar que estaacute
en una clara expansioacuten (iniciada en
1T11) no es menos cierto que ofrece
siacutentomas de que podriacutea seguir crecien-
do durante al menos los dos o tres proacute-
ximos ejercicios El ajuste entre
1T2006 y 1T2011 (tanto en precios -35
como en volumen de compraventa
construccioacuten de nuevas viviendas y
stock -30-80) el nivel de tipos de
intereacutes la recuperacioacuten de la riqueza
financiera (la renta variable estadou-
nidense se situacutea en maacuteximos histoacuteri-
cos) asiacute como la creacioacuten neta de
empleo son variables que permiten
pensar como decimos en una recupe-
racioacuten del denominado Real Estate en
La UME sigue enrecesioacuten lasegunda en menosde cinco antildeosdibujando unaespecie de W conla actual recaiacutedade menorintensidad perode mayorduracioacuten
David Cano es socio de Afi y di-rector general de Afi InversionesFinancieras Globales EAFI E-mail dcanoafies
28 empresa global junio 2013
EEUU El Aacuterea euro persiste en recesioacuten la maacutes
larga desde que nacioacute Si bien es cierto que las di-
ferencias estructurales con EEUU son importan-
tes no lo son menos las que se encuentran en la
aplicacioacuten de las poliacuteticas fiscales Alliacute el proce-
so de reduccioacuten del deacuteficit puacuteblico es menos in-
tenso y se ejecuta cuando el resto de componente
del PIB aporta Aquiacute la consolidacioacuten fiscal es
maacutes agresiva y es maacutes intensa en los paiacuteses que
sufren una mayor recesioacuten (asociada a su vez a la
necesaria correccioacuten de los desequilibrios acumu-
lados durante la eacutepoca de fuerte crecimiento) Y
la poliacutetica monetaria aunque tan expansiva en la
UME como en EEUU en teacuterminos de tipos de inte-
reacutes (maacutes tras la reciente rebaja del repo del BCE)
no lo es cuando se analizan medidas no conven-
cionales Y es verdad que el BCE ha inyectado has-
ta un billoacuten de euros en financiacioacuten a tres antildeos
que ha servido de ayuda a las entidades bancarias
a la hora de reducir el impacto negativo del cie-
rre de los mercados de financiacioacuten Pero para
que el creacutedito vuelva a fluir a la ldquoeconomiacutea realrdquo
lo que se necesita es como consecuencia del en-
durecimiento de las normas de solvencia capital
Si se exige maacutes capital por cada euro prestado
frente a alternativas como invertir en deuda puacute-
blica que no soacutelo no consume capital sino que
ademaacutes ofrece rentabilidades atractivas (aunque
tras la reciente relajacioacuten algo menos) la res-
triccioacuten crediticia es un hecho Y es que no pare-
ce probable que el sistema crediticio esteacute en
condiciones de ampliar capital La consecuencia
en una economiacutea que depende en un 80 del ca-
nal bancario estaacute clara escaso crecimiento del
PIB con un claro riesgo de recesioacuten A pesar de
ello no descontamos nuevas rebajas del repo
como tampoco de la curva Euribor que se ha
mantenido estable en las uacuteltimas sesiones (ha ce-
dido del 055 al 049)
Previsioacuten Afi para el Euribor 12m ligera ce-
sioacuten hasta la zona del 045 La variable que siacute
deberiacutea experimentar variaciones en proacuteximos
diacuteas o semanas es el tipo de cambio USDEUR re-
cogiendo la dispar posicioacuten ciacuteclica UME vs EEUU
(asiacute como las primeras opiniones sobre un fin cer-
cano del QE de la Fed) Desde el pasado mes de sep-
tiembre el USDEUR se ha movido en un estrecho
rango (127-132 USDEUR) del que como decimos
pensamos tiene que salir y en concreto dibujan-
do una apreciacioacuten del doacutelar
junio 2013 empresa global 29
Francisco Peacuterez Salinas (Valencia 1962) es Licenciado en Derecho y MBA porel IESE (1988) Ha desarrollado su carrera profesional en el grupo Ford dondetrabajoacute tanto en Espantildea como en Reino Unido en varias posiciones deMarketing y Ventas En 2000 trabajoacute en las oficinas centrales del grupo Fiaten Turiacuten y luego en Argentina como responsable del mercado para Fiat y AlfaRomeo En 2005 fue nombrado director de la red de concesionarios depropiedad del Grupo En 2006 se trasladoacute a las oficinas centrales de SEAT delgrupo Volkswagen donde desempentildeo su actividad profesional como directorgeneral de Servicio Post-venta tambieacuten fue director de Postventa del GrupoVolkswagen en Espantildea Desde 2011 es el director comercial del Grupo AUSA
Veroacutenica Loacutepez Sabater
laquoUna buena red de distribucioacuten
local es clave para alcanzar el eacutexitoraquo
Francisco Peacuterez SalinasDirector Comercial
Entrevista a Francisco Peacuterez Salinas y Javier Costa Quirce
Director Comercial y Coordinador Global de Ventas del grupo AUSA
empresas experiencias de internacionalizacioacuten
AUSA es una empresa familiar con vocacioacuten in-
novadora y enfocada al disentildeo fabricacioacuten y co-
mercializacioacuten de maquinaria industrial y
vehiacuteculos compactos destinados a actividades in-
dustriales de mantenimiento vial construccioacuten
y agricultura entre otros sectores Fue fundada
en 1956 en Manresa (Barcelona) y actualmente
cuenta con filiales en Francia Reino Unido Ale-
mania Meacutexico Brasil y China Comercializa sus
productos a maacutes de 100 paiacuteses a traveacutes de maacutes de
500 distribuidores de los cinco continentes con
un cataacutelogo de maacutes de 80 modelos y 6 liacuteneas de
producto Ha fabricado 125000 vehiacuteculos hasta el
2012
Javier Costa Quirce (Barcelona 1984) es licenciado en Periodismo y Maacutester enComercio Exterior y Gestioacuten Internacional de la Empresa por la UIMP Conamplia experiencia en prensa escrita y gabinetes de comunicacioacuten haredirigido su carrera profesional hacia los negocios internacionales Hatrabajado como International Trade Consultant en la Oficina Econoacutemica yComercial de la Embajada de Espantildea en Suecia en los sectores vitiviniacutecola eindustrial y en el Departamento de Exportacioacuten y CoordinacioacutenInternacional de la editorial Random House Mondadori como encargado dela coordinacioacuten con las filiales sudamericanas y servicio al cliente yresponsable de presencia institucional en ferias internacionales como laFrankfurt Buchmesse
Javier Costa QuirceCoordinador Global de Ventas
Industrial
30 empresa global abril 2013
iquestEn queacute consiste el negocio de AUSA
Francisco Peacuterez Salinas (FPS) AUSA es un
referente mundial en la fabricacioacuten y disentildeo de
maquinaria compacta de alta calidad destinada a
satisfacer las necesidades de nuestros clientes en
diversos sectores principalmente en la
construccioacuten la agricultura la industria y las
municipalidades
Javier Costa (JC) AUSA ha desarrollado dos
gamas de producto industrial y urban Dentro de
la industrial tenemos 4 liacuteneas de producto
dumpers carretillas telescoacutepicos y auto -
hormigoneras Dentro de la urban se
comercializan vehiacuteculos de limpieza y vehiacuteculos
multitarea Nuestros vehiacuteculos son robustos con
componentes de primeras marcas y con unas
excelentes cualidades dinaacutemicas en terrenos
exigentes Somos liacutederes mundiales en dumpers 10
toneladas y carretillas elevadoras todo terreno de
hasta 5 toneladas
iquestCuaacuteles son los pilares en los que se apoya su
empresa y que han sido claves para salir al exterior
JC Sin duda alguna los pilares claves que han sus-
tentado la salida al exterior de AUSA han sido la in-
novacioacuten el acierto a la hora de escoger buenos
socios en los diferentes paiacuteses y la estrategia de di-
versificacioacuten tanto geograacutefica como sectorial
FPS Nosotros intentamos adelantarnos a lo que
va a pasar en el mercado y escuchamos muy atenta-
mente a nuestros distribuidores y clientes Tambieacuten
tenemos un equipo interno de planificacioacuten secto-
rial que por ahora va acertando con sus prediccio-
nes Por ejemplo nos planteamos nuestro futuro
antes de la crisis de 2007 en nuestros antildeos de maacutexi-
ma facturacioacuten En 2006 ya teniacuteamos unas previsio-
nes que entonces pareciacutean pesimistas y que luego se
han confirmado Quisimos tomar la iniciativa y no
confiarnos Tambieacuten es importante prever la reali-
dad para poder tomar las medidas necesarias con la
debida antelacioacuten
iquestCon queacute instalaciones cuenta AUSA
FPS En AUSA contamos con un equipo internacional
de 90 personas en el aacuterea comercial Tanto nuestras
oficinas centrales como nuestra faacutebrica estaacuten ubica-
das en Manresa (Barcelona) La faacutebrica estaacute dividida
en dos secciones industrial y urban AUSA fabrica
todos sus productos en la faacutebrica de Manresa y esta-
mos proyectando para un futuro proacuteximo el estable-
cimiento en Brasil para satisfacer el gran mercado
brasilentildeo Ademaacutes contamos con 8 oficinas de repre-
sentacioacuten ubicadas en todo el mundo Madrid Fran-
cia Reino Unido Alemania China Emiratos Aacuterabes
Unidos Meacutexico y Brasil
iquestCuaacutendo decidieron acometer la internaciona-
lizacioacuten y cuaacutel fue la principal motivacioacuten para
hacerlo
JC En 1967 AUSA ya empezoacute a comercializar sus pro-
ductos en Francia y Reino Unido En 1969 creamos la
filial de Francia Posteriormente ndashen 1974ndash con la
crisis del petroacuteleo AUSA comenzoacute a diversificarse
geograacuteficamente con maacutes iacutempetu Este gran espiacuteritu
de internacionalizacioacuten presente desde sus inicios
nos estaacute permitiendo superar la crisis
iquestCuaacutel es en estos momentos la actividad internacio-
nal de AUSA iquestEn queacute paiacuteses estaacuten presentes
FPS La actividad internacional es clave para AUSA
Exportamos a maacutes de 100 paiacuteses y nuestras ventas al
exterior supusieron el 85 de la facturacioacuten total en
2012
JC Nuestra oferta se adapta a cualquier merca-
do y esto se debe a la existencia de una gama exten-
sa y muy bien disentildeada de productos que permite
una gran variedad de configuraciones diferentes
para maximizar el retorno de la inversioacuten de nues-
tros clientes
iquestHan utilizado distintas estrategias de
internacionalizacioacuten en funcioacuten del mercado de
destino
abril 2013 empresa global 31
FPS AUSA trabaja en distintos niveles a la hora de
internacionalizarse en funcioacuten de la casuiacutestica exis-
tente en los distintos destinos geograacuteficos y opera
bien a traveacutes de filiales de importadores o bien con
distribuidores locales que ya superan los 500 en el
conjunto de mercados en los que estamos presentes
JC Estamos convencidos que una buena red de
distribucioacuten local es clave para alcanzar el eacutexito En
AUSA entendemos que los servicios postndashventa y los
recambios son un factor esencial en la productividad
de los equipos Por este motivo en muchos mercados
tenemos distribuidores locales (master dealers) y fi-
liales (como es el caso de Meacutexico o Brasil) Nuestros
distribuidores disponen del stock necesario para rea-
lizar reparaciones urgentes Incluso en los paiacuteses
donde AUSA no cuenta con tanta infraestructura los
plazos de enviacuteo son muy cortos hoy en diacutea con las
empresas de mensajeriacutea los plazos se han visto redu-
cidos considerablemente Contamos con la mayoriacutea
de referencias en stock para garantizar plazos de en-
trega miacutenimos
iquestQuieacutenes son sus principales clientes
JC En AUSA pensamos que es importante trabajar
a nivel local Aunque actualmente AUSA sea una
multinacional seguimos siendo una empresa fa-
miliar cercana a nuestros clientes
Nuestros principales clientes son grandes em-
presas de alquiler importadores distribuidores y
empresas de servicios de limpieza
FPS Nuestros clientes son aquellos que necesi-
tan vehiacuteculos robustos para necesidades especiacuteficas
con componentes de calidad que pueden ser susti-
tuidos con inmediatez en caso de necesidad ndashlo que
disminuye los tiempos de esperandash y con costes de
mantenimiento bajos con total cost of ownership
muy competitivos y con un alto valor residual (value
for money y built tough products) Los clientes que
buscan una buena relacioacuten calidad precio bajo coste
de manteniendo alto valor residual traccioacuten 4X4 y
soluciones especiacuteficas para necesidades concretas
En esa andadura internacional iquestcuaacuteles han sido
los principales obstaacuteculos a los que han tenido
que hacer frente
FPS Fundamentalmente la burocracia y el eleva-
do grado de proteccionismo de algunos paiacuteses so-
bre todo desde el punto de vista de barreras no
arancelarias Tambieacuten ha resultado costoso crear
la necesidad por el producto en ciertos mercados
Dumper
32 empresa global abril 2013
ya que hay paiacuteses en los que no existe una cultura
de dumper ni conocimiento de las facilidades y
ventajas que este vehiacuteculondashherramienta aporta
Ello nos obliga a ser muy creativos y visibilizar las
ventajas que nuestros productos aportan a nues-
tros clientes
iquestHan recurrido a alguna ayuda puacuteblica de apoyo a
la internacionalizacioacuten de empresas
JC AUSA ha participado en misiones comerciales
internacionales promovidas por ICEX Espantildea Ex-
portacioacuten e Inversiones la agencia catalana
ACC1Oacute y Caacutemaras de Comercio regionales
A la hora de competir en el exterior iquestqueacute
importancia tiene la imagen paiacutes en la
comercializacioacuten de los bienes de equipo que
fabrica AUSA
FPS Tanto en Europa como en Ameacuterica Latina la
imagen paiacutes nos ayuda En Rusia Suecia Noruega
percibimos que nos ven como un paiacutes caacutelido pero
no dejan de comprarnos vehiacuteculos quitanieves
Llevamos muchos antildeos en el mercado y somos una
marca reconocida La importancia de la imagen de
un paiacutes como Alemania o Suiza le ayuda a vender
tecnologiacutea y ldquoseriedadrdquo Tenemos que seguir
luchando por asociar a nuestro paiacutes una buena
imagen de fiabilidad
iquestDe doacutende proceden sus principales competidores
iquestSuponen tambieacuten una amenaza en el mercado
nacional
JC Nuestros principales competidores son franceses
ingleses americanos y alemanes No obstante no
suponen una gran amenaza en el mercado nacional
ya que somos liacutederes en este mercado y hemos
llegado a tener cuotas del 65 y del 90 en grandes
cuentas
iquestCuaacuteles han sido los principales efectos de la actual
crisis econoacutemico-financiera sobre AUSA en cuanto al
desarrollo de sus actividades en el exterior y en
Espantildea
FPS En Espantildea nos hemos encontrado con peacuterdidas
muy importantes de volumen de ventas al depender
del sector de la construccioacuten pero hemos mantenido
una elevada cuota de mercado Hemos diversificado
nuestra actividad entre el sector agriacutecola y el de las
Municipalidades Eso siacute desde el comienzo de la
crisis hemos mejorado muchiacutesimo a nivel
internacional ya que nuestra experiencia previa nos
ha permitido no empezar de cero esa andadura
exterior
iquestQueacute previsiones tienen para los proacuteximos antildeos
iquestCuaacuteles son los mercados que ofrecen mejores
perspectivas y en cuaacuteles se plantean entrar a corto-
medio plazo
JC En primer lugar queremos consolidar aquellas
zonas mercados histoacutericamente fuertes para AUSA
como son Francia y Alemania asiacute como otras que nos
estaacuten funcionando muy bien como Oceaniacutea China
Rusia o Sudameacuterica Ademaacutes queremos probar en el
sudeste asiaacutetico en paiacuteses que ofrecen grandes tasas
de crecimiento como Indonesia o Malasia y estamos
preparando retomar las ventas en Norteameacuterica
iquestEn queacute (nuevas) liacuteneas estaacute trabajando la empresa
iquestCuaacuteles son los principales proyectos de la compantildeiacutea
a corto plazoDumper [AU
SA]
abril 2013 empresa global 33
FPS Nuestra principal novedad es nuestro
telescoacutepico T 144 H Plus el telescoacutepico maacutes compacto
del mundo (menos de 2400 kg de peso) con
capacidad de carga de 13 toneladas y 4 metros en
altura de gran capacidad y polivalencia que
rivaliza con las tradicionales skid steer loaders El
resto de gama de dumpers carretillas y auto -
hormigoneras tiene diferentes novedades asiacute como
la barredora de aspiracioacuten B 200 H 4x4x4 para
municipalidades Ademaacutes otro proyecto muy
importante a corto plazo es el de potenciar la gama
urban donde esperamos que este modelo de negocio
suponga un 20 de la facturacioacuten de AUSA en este
ejercicio 2013 Barredora de aspiracioacuten AUSA B 200 H [AU
SA]
34 empresa global junio 2013
En los uacuteltimos antildeos y sin duda como consecuencia
de las profundas transformaciones producidas por
los procesos de globalizacioacuten ha surgido con gran
fuerza la preocupacioacuten por el fenoacutemeno de la di-
versidad cultural y de su gran importancia ante el
desafiacuteo que supone su manejo y el desarrollo de
competencias en tal sentido
Geert Hofstede reconocido estudioso de los fe-
noacutemenos culturales en el mundo moderno define
cultura como ldquola programacioacuten colectiva de la
mente que diferencia los miembros de una catego-
riacutea de personas de los de otrardquo
La diversidad cultural no es algo que vaya a
desaparecer mantildeana y nos vaya a permitir planifi-
car nuestras estrategias bajo el supuesto de enten-
dimiento mutuo Es sin embargo un fenoacutemeno
rico cuya exploracioacuten puede generarnos incalcula-
bles beneficios en teacuterminos de rentabilidad y cre-
cimiento de nuestra actividad y de construir y
desarrollar ventajas competitivas a traveacutes del
aprendizaje de la gestioacuten de la multiculturalidad
consideraacutendola como una fuente de riqueza y no
simplemente de problemas que sin duda ocurren
Gente de diferentes culturas comparte concep-
tos baacutesicos pero los percibe desde aacutengulos y pers-
pectivas diferentes llevaacutendole a comportarse de
modos que pueden ser considerados irracionales e
incluso en directa contradiccioacuten con lo que unos
valoramos como sagrado y otros como trivial
Tenemos que ser optimistas no obstante en lo
que a la diversidad cultural se refiere El compor-
tamiento de personas de diferentes culturas no es
algo que tengamos que asumir a rajatabla Existen
tendencias secuencias y tradiciones claras Las
reacciones de los europeos americanos y asiaacuteticos
se pueden predecir justificar y en la mayor parte
de los casos gestionar Fijaacutendonos en las raiacuteces
culturales de los comportamientos nacionales o
incluso regionales o funcionales tanto en la socie-
Vivimos en un mundo cada vez maacutes plural en el que la diversidad forma parte de nuestro diacutea a diacutea En la sociedad
en general y en las empresas en particular conviven personas de diferentes oriacutegenes culturas creencias
capacidades preferenciashellip todas ellas con caracteriacutesticas muy diferentes entre siacute
Yolanda Antoacuten
Todos somos distintos
pero iquestcuaacutel es el problema
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hin
ksto
ck
empresas gestioacuten de recursos humanos
junio 2013 empresa global 35
dad como en los negocios podemos estimar y pro-
yectar con bastante acierto coacutemo van a reaccionar
los ldquootrosrdquo y podemos predecir coacutemo se dirigiraacuten a
nosotros Un conocimiento de los tratos baacutesicos de
otras culturas (y tambieacuten de la nuestra) puede mi-
nimizar sorpresas desagradables (shock cultural)
darnos ideas por adelantado y permitirnos inter-
actuar con eacutexito con diferentes nacionalidades
Un claro ejemplo pueden ser las negociaciones
internacionales en especial las relativas a joint
ventures o cuando incurrimos en tramitaciones
largas que generalmente estaacuten llenas de dificulta-
des Maacutes allaacute de problemas praacutecticos y teacutecnicos
(para los que suele haber soluciones raacutepidas) la
psicologiacutea y las caracteriacutesticas nacionales interfie-
ren con frecuencia a nivel ejecutivo en el que las
decisiones tienden a ser maacutes complejas que los
acuerdos parciales que toman los teacutecnicos A esta
diversidad cultural nacional o regional religiosa
o inclusive eacutetnica y hasta etaria hay que agregar
el impacto y la fuerza de las culturas corporativas
que variacutean mucho dentro incluso de un mismo
paiacutes y que pueden ser maacutes complejas y variadas
que los propios estilos de negocio nacionales
Determinar las caracteriacutesticas nacionales es
pisar un campo minado de evaluaciones inexactas
y sorprendentes excepciones Generalizando co-
rremos el riesgo de estereotipar al hablar de una
determinada nacionalidad cuando incluso dentro
de ella existen grandes diferencias Si pensamos
por ejemplo en vascos y andaluces podriacuteamos lle-
gar a la conclusioacuten de que tan solo comparten el
pasaporte espantildeol Los milaneses se parecen maacutes
en cuando a cultura a los franceses o austriacos
que a los sicilianos En algunos casos las ciudades
han desarrollado una identidad cultural tan fuer-
te que transciende a la de la regioacuten
Para todo esto la receta es que el fenoacutemeno de
la diversidad cultural debe ser objeto de un estu-
dio serio y riguroso Existen ya a nivel mundial
muchas aportaciones de sumo intereacutes y que apun-
tan a identificar los vectores que permiten anali-
zar y entender la diversidad cultural a partir de
la comprensioacuten de que la cultura es fruto de un
desarrollo social que parte de un aprendizaje en
el espacio y en el tiempo y que no es innata sino
adquirida En tal sentido las investigaciones acer-
ca de las dimensiones de la cultura de Hofstede a
partir sus anaacutelisis de IBM a nivel internacional -
hoy en proceso de actualizacioacuten - o de Edgard Hall
con su ceacutelebre y tan uacutetil distincioacuten entre culturas
de alto contexto y de bajo contexto y su impacto
en el mundo del trabajo son herramientas de
gran valor para comprender y gerenciar el desafiacuteo
tan actual de la diversidad cultural en un mundo
globalizado
36 empresa global junio 2013
empresas homo oeconomicus
Joseacute Antonio Herce es sociode Afi E-mail jherceafies
Para entender el
ldquobrain-drainrdquoEl brain-drain hoyva de que sepamosgenerar retener oatraer el verdaderotalento
Hace tiempo que hemos constatado en
nuestro paiacutes que las joacutevenes genera-
ciones son las maacutes formadas de la his-
toria y observamos que nuestras
universidades producen licenciados
como nunca Desde mucho antes sabiacute-
amos que estos licenciados acaban en
una relevante proporcioacuten desempe-
ntildeando tareas para las que estaacuten maacutes
que sobradamente cualificados El
mercado de trabajo espantildeol viene
siendo muy ineficiente en esta moda-
lidad de asignacioacuten de recursos desde
hace mucho tiempo Seguramente
porque el tejido empresarial y las es-
pecialidades productivas establecidas
en la economiacutea no facilitan otra cosa
entre otros factores que explican esta
ineficiencia La crisis por fin ha
exacerbado todas estas tendencias
por una parte y estaacute dejando sin tra-
bajo a una buena parte de los joacutevenes
entre ellos tambieacuten a los maacutes forma-
dos
La consecuencia natural de este
proceso es la salida de los desempleados
con maacutes formacioacuten a economiacuteas capaces
de ofrecerles un puesto de trabajo Esto
a su vez ha vuelto a suscitar el debate
sobre la fuga de cerebros y sus nefastas
consecuencias para el crecimiento futu-
ro de la economiacutea Este debate no es
nuevo Pero como todo viejo debate con-
viene analizarlo a la luz de las nuevas
realidades La realidad que me preocu-
pa ahora no es la de la crisis sino la de
la formacioacuten La presencia de titulados
superiores entre la poblacioacuten activa
desde luego entre sus generaciones me-
nos maduras ya no es una novedad Por
cada titulado o ingeniero que emigra se
quedan unos cuantos en el paiacutes No se
van a ir fuera de todas formas todos los
titulados en paro desgraciadamente
para ellos Incluso si asiacute fuese de ser
necesario reclutar trabajadores con
educacioacuten superior dado el incentivo
adecuado ello se podriacutea hacer en muy
poco tiempo trayeacutendolos desde cual-
quier parte del mundo como de hecho
hacen Brasil Alemania o China Esta
realidad ha cambiado radicalmente des-
de hace tiempo y yo no me preocupariacutea
en absoluto porque los trabajadores cua-
lificados que pueda necesitar la econo-
miacutea espantildeola en el futuro vayan o
vengan como les plazca y procedan de
uno u otro paiacutes mientras sean buenos
El brain-drain hoy no va de que
los economistas abogados o ingenieros
junio 2013 empresa global 37
(recalco lo de ingenieros) se queden o se vayan Que
hagan lo que mejor esteacute en su intereacutes directo pues
afortunadamente para la economiacutea hay muchos titu-
lados en todo el mundo Otra cosa es que en Espantildea
haya los empleos las empresas y el entorno adecua-
do para que los trabajadores cualificados encuentren
acomodo profesional familiar y personal Pero si lo
encuentran en Irlanda Eslovenia Brasil o Sudaacutefrica
y no en Espantildea habraacute que preguntarse por queacute In-
sisto el brain-drain no va con esta categoriacutea de tra-
bajadores
El brain-drain hoy y desde hace un tiempo que
ha pasado en balde en nuestro paiacutes va de que sepa-
mos generar retener o atraer el verdadero talento
No el que se presume detraacutes de un tiacutetulo universita-
rio sino el de los investigadores apasionados por su
disciplina capaces de crear conocimiento y dinami-
zar su aplicacioacuten en la industria las empresas o la
sociedad
Y de eacuteste me temo es del que no se habla tanto
Maacutes vale uno de estos investigadores que todos los ti-
tulados de ida y vuelta a la hora de apuntalar el cre-
cimiento Cuando uno solo de estos investigadores se
va porque se le humilla cancelando su programa de
investigacioacuten en vez de suprimir una consejeriacutea au-
tonoacutemica y publica meses maacutes tarde junto a refe-
rencias mundiales un hito cientiacutefico aireado a los
cuatro vientos tiemblan los cimientos de nuestro
crecimiento futuro No crean que exagero Esta ldquoex-
pulsioacuten del talentordquo es mil veces maacutes letal que la
fuga de cerebros de toda la vida
38 empresa global junio 2013
La prima de riesgo de mercado es una de las varia-
bles principales dentro de la estimacioacuten del coste de
los recursos propios y por tanto de la tasa de des-
cuento que se utiliza en el proceso de valoracioacuten de
empresas En el modelo CAPM la prima de riesgo de
mercado recoge la rentabilidad que el inversor repre-
sentativo exige por una inversioacuten en el activo de
riesgo medio del mercado sobre la rentabilidad ofre-
cida por la deuda puacuteblica a largo plazo y por tanto
afectaraacute a todas las inversiones y proyectos posibles
El grado en el que una variacioacuten de la prima de
riesgo de mercado afectaraacute a la valoracioacuten de una in-
versioacuten o empresa especiacutefica depende de la correla-
cioacuten que eacutesta tenga con el mercado y su
apalancamiento financiero que se recogen en el mo-
delo a traveacutes de otro paraacutemetro denominado beta
Ke = rf + Beta x (Prima de riesgo de mercado)
Donde Ke es la rentabilidad exigida por el accio-
nista rf es la rentabilidad libre de riesgo que en la
praacutectica se aproxima a traveacutes de la rentabilidad ofre-
cida por la deuda a 10 antildeos emitida por el estado y
beta es un paraacutemetro que mide la correlacioacuten de la
compantildeiacutea con el mercado
Una vez introducido el modelo en el que se apli-
ca la prima de riesgo de mercado habraacute que analizar
los elementos subyacentes que componen este paraacute-
metro Asiacute la prima de riesgo de mercado recoge el
efecto de dos factores
bull Por un lado la aversioacuten al riesgo de los in-
versores de modo tal que cuanto mayor sea la
La utilizacioacuten del Capital Asset Pricing Model (CAPM) en los modelos de valoracioacuten de activos tanto financieroscomo empresariales implica que la prima de riesgo de mercado sea uno de los principales paraacutemetros para calcularla tasa de descuento empleada El concepto de prima de riesgo de mercado se refiere al exceso de rentabilidad queexigen los inversores por invertir en el activo medio con riesgo sobre la rentabilidad ofrecida por el activo libre deriesgo que se aproxima mediante la rentabilidad de la deuda puacuteblica a largo plazo El presente artiacuteculo pretendeanalizar los fundamentos subyacentes que afectan a la determinacioacuten de la prima de riesgo de mercado y losdiferentes meacutetodos de estimacioacuten de esta variable que pueden dar lugar a diferentes resultados
Javier Serrano
iquestCoacutemo se determina laprima de riesgo demercado
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ksto
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empresas gestioacuten empresarial
junio 2013 empresa global 39
que tomemos como referencia para seleccionar los
datos Ademaacutes no hay que olvidar que existen
mercados para los que no se dispone de series his-
toacutericas de datos lo suficientemente prolongadas
en el tiempo para que el anaacutelisis ofrezca la repre-
sentatividad adecuada
Otro aspecto a considerar es la seleccioacuten del
tipo de media que se aplicaraacute para el caacutelculo de la
rentabilidad promedio del mercado y del activo li-
bre de riesgo La aplicacioacuten de la media aritmeacutetica
proporciona la media de los rendimientos anuales
para el periodo considerado mientras que a traveacutes
de la media geomeacutetrica se obtiene el rendimiento
anual compuesto del periodo observado
Cabe sentildealar que si las rentabilidades anuales
de los activos no estuvieran correlacionadas el
mejor estimador de la rentabilidad esperada para
el proacuteximo antildeo seriacutea la media aritmeacutetica Sin em-
bargo existen diferentes estudios entre los que
destaca el realizado por Fama y French (1988 1)
que defienden la existencia de correlacioacuten negati-
va en la rentabilidad anual de las acciones en
antildeos consecutivos siendo eacutesta mayor cuanto maacutes
larga sea la serie histoacuterica observada Por tanto la
aplicacioacuten de la media aritmeacutetica supondriacutea so-
breestimar la rentabilidad histoacuterica de las accio-
nes asiacute como la prima de riesgo
Otro argumento para emplear la media geomeacute-
trica estaacute relacionado con el fin para el que se uti-
liza la estimacioacuten de la prima de riesgo debido a
que esta opcioacuten tiene en cuenta el tipo de intereacutes
compuesto y es mejor estimador de la rentabilidad
media a largo plazo Dado que las valoraciones de
empresas y proyectos habitualmente se basan en
la premisa de continuidad del negocio y por tan-
to la tasa de descuento se aplica sobre flujos de
varios antildeos el uso de la media geomeacutetrica parece
maacutes adecuado
La divergencia de los resultados en funcioacuten
del periodo histoacuterico y el tipo de media seleccio-
nados para el anaacutelisis es significativa El estudio
aversioacuten al riesgo del inversor mayor prima de
riesgo exigiraacuten Mientras que una parte de la
aversioacuten al riesgo viene explicada por la propia
naturaleza del ser humano hay otra parte que
viene explicada por las perspectivas econoacutemicas y
existe evidencia empiacuterica de que en etapas de
prosperidad los inversores estaacuten dispuestos a asu-
mir mayores riesgos
bull Por otro la percepcioacuten de riesgo del activo
medio con riesgo entendiendo por riesgo la proba-
bilidad de que los rendimientos reales del activo
se alejen del rendimiento esperado siendo posible
que el riesgo del activo representativo del merca-
do que perciben los inversores pueda variar por
diferentes motivos por ejemplo por un aumento
significativo en las tasas de inflacioacuten esperada
Existen tres formas habitualmente utilizadas
para estimar la prima de riesgo de mercado (i)
calcular la prima de riesgo histoacuterica en base a da-
tos pasados (ii) extraer la prima de riesgo impliacuteci-
ta en las cotizaciones actuales de los activos y (iii)
obtener la prima de riesgo mediante encuestas a
los agentes del mercado
Prima de riesgo histoacuterica
Esta aproximacioacuten consiste en comparar la renta-
bilidad media histoacuterica del activo representativo o
del mercado de referencia con la rentabilidad me-
dia de los bonos a 10 antildeos emitidos por el Tesoro
durante un determinado periodo de tiempo
A pesar de que las rentabilidades obtenidas en
el pasado no tienen por queacute coincidir con la renta-
bilidad exigida actualmente por los inversores
eacuteste es un criterio ampliamente utilizado para es-
timar la prima de riesgo de mercado El uso de la
media histoacuterica como mejor estimador de este pa-
raacutemetro viene explicado por la teoriacutea de la rever-
sioacuten a la media
Aunque la metodologiacutea es relativamente senci-
lla de aplicar los resultados del anaacutelisis pueden
variar ampliamente en funcioacuten del plazo histoacuterico
40 empresa global junio 2013
tas para cada grupo situando la prima de riesgo de
mercado en el entorno del 5
Prima de riesgo impliacutecita
Este criterio utiliza las cotizaciones actuales del
mercado de acciones y las estimaciones de creci-
miento de los beneficios de las empresas para ex-
traer la prima de riesgo impliacutecita que sea
consistente con los niveles de cotizacioacuten Este crite-
rio se basa en la asuncioacuten de que el mercado valora
correctamente las acciones de todas las compantildeiacuteas
cotizadas
A partir del modelo de valoracioacuten de acciones de
Gordon-Shapiro mediante el descuento de dividen-
dos
donde el precio actual de una accioacuten (P) viene defi-
nido por el valor actual de los dividendos (D1) que el
inversor recibiraacute en el proacuteximo periodo siendo (Ke)
la rentabilidad exigida por el inversor y (g) la tasa de
crecimiento de los dividendos
Observamos como la uacutenica variable que no se
puede extraer de informacioacuten puacuteblica es (Ke) por lo
que se despeja de la ecuacioacuten Una vez obtenido Ke
se introduce en la ecuacioacuten del modelo CAPM para
determinar la prima de riesgo de mercado
Como los paraacutemetros que utilizamos se refieren
a la totalidad del mercado la beta seraacute igual a 1 y
por tanto la estimacioacuten de la prima de riesgo consis-
tiraacute en la diferencia entre el (Ke) calculado para un
determinado mercado de acciones y la tasa libre de
riesgo asociada
Se puede utilizar otra aproximacioacuten mediante la
variante del modelo de descuento de dividendos de
Gordon en dos etapas en el que se asume que existe
una primera fase (n antildeos) de evolucioacuten de la accioacuten
(o iacutendice) en la que se produce un alto crecimiento
en los beneficios (g1) y por tanto en los dividendos
de Damodaran sobre la estimacioacuten de la prima de
riesgo en el mercado de Estados Unidos muestra
un rango desde el 17 hasta el 59 en funcioacuten de
los datos seleccionados
Prima de riesgo a traveacutes de encuestas
Otra forma de estimar la prima de riesgo de mercado
es a traveacutes de encuestas realizadas sobre dicha varia-
ble a un amplio nuacutemero de inversores analistas y
acadeacutemicos
Dado que esta variable es el exceso de rentabili-
dad exigida por los inversores a una inversioacuten en ac-
tivos de riesgo en lugar de en activos libres de riesgo
es loacutegico pensar que pueda estimarse a traveacutes del
consenso de la rentabilidad esperada por eacutestos
Atendiendo a los resultados de la encuesta men-
sual entre inversores que realiza Merrill Lynch sobre
la prima de riesgo de mercado eacutesta se situariacutea en el
48 en enero de 2013
Otra de las encuestas relevantes en el sector pu-
blicadas en 2013 es ldquoMarket Risk Premium used in 82
countries in 2012 A survey with 7192 answersrdquo reali-
zada por Pablo Fernaacutendez Javier Aguirreamalloa y
Luis Corres que recoge las primas de riesgo de mer-
cado empleadas por tres grupos (acadeacutemicos analis-
tas y compantildeiacuteas) En esta encuesta se recoge la
media muestral y la desviacioacuten tiacutepica de las respues-
Capitalizacioacuten a cierre Antildeo Empresa del primer dia Mercado
SALIDAS A BOLSA EN ESPANtildeA
2012 Ibercom 15 MAB
2012 Carbures 14 MAB
2012 Bionaturis 10 MAB
2012 Suavitas 6 MAB
2011 Bankia 3092 Continuo
2011 Dia 2378 Continuo
2011 Banca Ciacutevica 600 Continuo
2011 Grintildeoacute Ecologic 70 MAB
2011 Catenon 52 MAB
2011 Secuoya 32 MAB
2011 Euroespes 16 MAB
2011 Lumar Seafood 9 MAB
2010 Enel Green Power 2264 Continuo
2010 Amadeus 1317 Continuo
2010 Gowex 55 MAB
2010 Bodaclick 45 MAB
2010 MedcomTech 39 MAB
2010 Negocio 30 MAB
2010 Neuron Biopharma 19 MAB
2010 Altia 19 MAB
2010 Commcenter 19 MAB
2010 Nostrum 18 MAB
2010 Ab-Biotics 14 MAB
2010 Eurona 11 MAB
2009 Grupo San Joseacute 878 Continuo
2009 Imaginarium 78 MAB
2009 Zinkia 60 MAB
2008 CAM 292 Continuo
2007 Iberdrola Renovables 21754 Continuo
2007 Criteria 17655 Continuo
2007 Almrall 2491 Continuo
2007 Realia 1820 Continuo
2007 Codere 1211 Continuo
2007 Solaria 1204 Continuo
2007 Fluidra 763 Continuo
2007 Laboratorios Rom 473 Continuo
2007 Cliacutenica Baviera 383 Continuo
2007 Renta 4 350 Continuo
En millones EUR
Fuente Bloomberg
Fuente OCDE
Distribucioacuten de la inversioacuten de los businessangels en Europa por sector
Periacuteodo Media aritmeacutetica Media geomeacutetrica
1928 - 2012 59 42
1963 - 2012 39 29
2003 - 2012 54 17
Fuente Aswath Damodaran
ESTIMACIOacuteN PRIMA DE RIESGO HISTOacuteRICA EN EEUU CONDIFERENTES APROXIMACIONES
Prima de riesgo Desviacioacuten tiacutepica Grupo media de la muestra
Acadeacutemicos 56 16
Analistas 50 11
Compantildeiacuteas 55 16
Fuente Market Risk Premium used in 82 countries in 2012 PFernaacutendez JAguirreamalloa yLCorres
PRIMA DE RIESGO ESTIMADA A TRAVEacuteS DE ENCUESTA
junio 2013 empresa global 41
Atendiendo al estudio que actualiza mensual-
mente el profesor Damodaran en el mercado de ac-
ciones de Estados Unidos la prima de riesgo
impliacutecita en el precio del SampP 500 se situacutea actual-
mente en niveles del 545
y una segunda fase (desde n+1 a perpetuidad) en la
que el crecimiento se estabiliza en un nivel inferior
(g2)
La aplicacioacuten del modelo de descuento de divi-
dendos en dos etapas para estimar la prima de riesgo
de mercado impliacutecita con la que cotiza el iacutendice Eu-
rostoxx 600 frente a la rentabilidad del Bund ale-
maacuten a 10 antildeos situacutea la prima de riesgo de mercado
en niveles del 54
Prima de riesgo impliacutecita en el Eurostoxx 600(2002 - 2013)
Fuente Afi a partir de FactSet
0
2
4
6
8
10
d-02 d-04 d-06 d-08 d-10 d-12
Implied Premium for US Equity Market(Year end from 1960 - 2012)
Fuente Damodaran
1 El estudio se llama ldquoDividend yields and expected stock returnsrdquo publicado en el Journal of Financial Economics en 1988
42 empresa global junio 2013
La nueva Ley de emprendedores bautizada como
ley de Apoyo a los Emprendedores y su Internacio-
nalizacioacuten introduce algunas de las grandes peti-
ciones de los uacuteltimos antildeos en materia de apoyo a
los pequentildeos empresarios como el llamado con-
curso para personas fiacutesicas y pymes al que se su-
man incentivos fiscales medidas para favorecer la
entrada de capital extranjero y de empresas proce-
dentes de fuera del territorio nacional o herra-
mientas de apoyo a la expansioacuten de los negocios
nacionales en el exterior Nos centraremos en este
artiacuteculo en algunas de ellas pendientes en todo
caso de que finalmente tras su tramitacioacuten parla-
mentaria salgan adelante
En primer lugar destacamos la creacioacuten de dos
tipos nuevos de sociedades el emprendedor de
responsabilidad limitada y la sociedad limitada de
responsabilidad sucesiva
Como todos saben el empresario individual es
la forma empresarial idoacutenea para el funciona-
miento de empresas de tamantildeo muy reducido por
ser la forma que menos traacutemites exige en su cons-
titucioacuten y la maacutes econoacutemica desde un punto de
vista societario no fiscal1 ya que no exige un capi-
tal social miacutenimo maacutes allaacute de los necesarios para
hacer frente a los primeros gastos Pero el mayor
inconveniente de esta forma juriacutedica es que recae
sobre el empresario todo el riesgo que trae crear
un negocio ya que debe responder a las deudas de
sus negocios con el patrimonio del negocio y con
su propio patrimonio Es decir la responsabilidad
es ilimitada
Con la nueva figura del Emprendedor de Res-
ponsabilidad Limitada (ERL) la responsabilidad
derivada de sus deudas empresariales no afectaraacute
a su vivienda habitual si su valor no supera los
300000 euros No obstante lo anterior la limita-
cioacuten de responsabilidad no se aplicaraacute respecto a
las deudas de Derecho Puacuteblico ni cuando el em-
presario hubiese actuado fraudulentamente o con
negligencia grave en el cumplimiento de sus obli-
gaciones con terceros Asimismo para proteger
debidamente a los acreedores y a la seguridad del
traacutefico juriacutedico se arbitran las oportunas medidas
de publicidad registral de la limitacioacuten de respon-
sabilidad
En cuanto a la otra forma juriacutedica la Sociedad
Limitada de Formacioacuten Sucesiva la nueva norma
El Consejo de Ministros del pasado 24 de mayo dio luz verde al texto del Anteproyecto de Ley de Apoyo al
emprendedor y su Internacionalizacioacuten que comienza ahora su tramitacioacuten parlamentaria y que debiera
quedar aprobado antes del verano y que crea entre otros muchos temas la nueva figura del Emprendedor de
Responsabilidad Limitada
Virginia Gonzaacutelez
Limitaciones a laresponsabilidad de losempresarios individuales
empresas actualidad juriacutedica-fiscal
junio 2013 empresa global 43
pretende abaratar el coste inicial de constitucioacuten
de una sociedad ya que se permitiraacute la creacioacuten de
sociedades con capital inferior a 3000 euros2 con
un reacutegimen ideacutentico al de las sociedades de res-
ponsabilidad limitada salvo determinadas condi-
ciones especiacuteficas tendentes a proteger los
intereses de terceros entre las cuales destacan los
liacutemites a la retribucioacuten de socios y administrado-
res asiacute como la responsabilidad solidaria de los
socios en caso de liquidacioacuten
Entendemos que no habriacutea que confundir en
ninguacuten caso esta forma juriacutedica con la constitu-
cioacuten sucesiva de la Sociedad Anoacutenima recogida en
la normativa de Sociedades de Capital ya que esta
forma de constitucioacuten de la Sociedad Anoacutenima es
mucho maacutes costosa en tiempo y dinero y entende-
mos que no es el fin perseguido en esta norma ju-
riacutedica
En todo caso habraacute que esperar a la redaccioacuten
final de la Ley para poder tratar maacutes profunda-
mente estos dos nuevos tipos societarios
1 El empresario paga fiscalmente por IRPF de acuerdo con sus ganancias Pero si el volumen de beneficio es importante puede estar sometido a tipos impositivos elevados2 Conviene recordar que el Capital social miacutenimo para la constitucioacuten de una Sociedad Limitada es de 3000 euros
44 empresa global junio 2013
punto y aparte paseo global
Las cifras de balanza depagos son excepcionalesAlgunas empresas espantildeolas estaacuten ha-
ciendo de la necesidad virtud y desde
el inicio de la crisis han tratado de res-
ponder al desplome de la demanda do-
meacutestica mediante una intensificacioacuten
de las ventas al exterior Lo han hecho
afinando precios y desde luego ajus-
tando costes El descenso en no pocos
sectores de las remuneraciones labora-
les ha sido uno de los principales facto-
res determinantes del fortalecimiento
de la competitividad El resultado es
ese superaacutevit con que se ha cerrado el
pasado antildeo la balanza de pagos por
cuenta corriente sin apenas preceden-
tes
Ese registro es tanto maacutes destaca-
ble cuanto que recordemos al teacutermino
de 2007 el espantildeol era de uno de los sal-
dos por cuenta corriente maacutes abultados
del conjunto de las economiacuteas avanza-
das Nuestra economiacutea era una de
aquellas responsables de los ldquodesequili-
brios globalesrdquo que presentaba la eco-
nomiacutea mundial El deacuteficit por cuenta
corriente llego al 10 del PIB superior
al de EEUU destacado como principal
potencial desestabilizador en la econo-
miacutea global
El resultado maacutes importante del
giro excepcional en ese saldo es la re-
duccioacuten igualmente significativa en las
necesidades de financiacioacuten exterior
de nuestra economiacutea Ello es particu-
larmente relevante si tenemos en
cuenta las dificultades que desde el
inicio de la crisis han existido para esa
normalizacioacuten de los flujos de finan-
ciacioacuten exterior especialmente a paiacute-
ses como el nuestro bajo el severo
escrutinio de los mercados financieros
La importancia de este hecho es auacuten
mayor si consideramos la cuantiosa
deuda externa con la que la crisis sor-
prendioacute a nuestra economiacutea
Con independencia de esa mayor
autonomiacutea financiera es igualmente
destacable la defensa de la cuota de
mercado que las exportaciones espantildeo-
las de bienes y servicios manteniacutean an-
tes de la crisis Apenas se ha cedido a
diferencia de la mayoriacutea de las econo-
miacuteas europeas Y ello a pesar de la in-
tensa competencia en particular la
proveniente de las economiacuteas emergen-
tes
Aunque a menor ritmo que en los
antildeos anteriores en 2012 las exportacio-
nes espantildeolas crecieron casi un 4
hasta alcanzar 223000 millones de eu-
ros De no ser por las casi inamovibles
importaciones de bienes energeacuteticos la
balanza comercial espantildeola habriacutea ce-
rrado con un superaacutevit de casi 15000
millones de euros No hace falta subra-
yar que si solo se tratara del sector ex-
Reconocida laexcepcionalidadde esecomportamientode nuestrabalanza comercialno podemos pasarpor alto lavulnerabilidad desu continuidad
Emilio Ontiveros es presidentede Afi y catedraacutetico de Economiacutea dela Empresa de la UAM E-mail eontiverosafies
junio 2013 empresa global 45
terior el PIB de la economiacutea espantildeola estariacutea cre-
ciendo casi un 3
A pesar de la desaceleracioacuten de las economiacuteas
europeas que siguen siendo nuestros principales
clientes en el primer trimestre de este antildeo el
comportamiento de las exportaciones es favorable
Los uacuteltimos datos correspondientes a marzo reve-
lan que por primera vez desde que existen estadiacutes-
ticas al respecto la balanza comercial espantildeola
registroacute un superaacutevit en un mes de marzo Es un
episodio cuya importancia es difiacutecil de minimizar
El deacuteficit acumulado en el primer trimestre del
antildeo ha sido de tan solo 4000 millones de euros
frente a los 10600 millones registrados en el pri-
mer trimestre del antildeo pasado
El favorable comportamiento de las exporta-
ciones de bienes deja lugar a pocas dudas en ma-
yor medida si se contrasta con la correccioacuten
observada en ese periodo en las correspondientes
ventas al exterior de la mayoriacutea de las economiacuteas
europeas En este primer trimestre de 2013 las ex-
portaciones espantildeolas crecieron a una tasa inter-
anual del 53 en teacuterminos reales
Reconocida la excepcionalidad de ese compor-
tamiento de nuestra balanza comercial no pode-
mos pasar por alto la vulnerabilidad de su
continuidad En primer lugar porque el descenso
de las importaciones tiene un liacutemite Podriacuteamos
decir que tampoco es precisamente bueno seguir
sacrificando determinadas importaciones que con-
tribuyen a producir maacutes y desde luego a producir
mejor En segundo porque a pesar de la penetra-
cioacuten en mercados extracomunitarios la dependen-
cia de los europeos es todaviacutea mayoritaria
La conclusioacuten no puede ser otra que la necesi-
dad de que Europa la eurozona en concreto adop-
te poliacuteticas de reanimacioacuten de la demanda que
permita no solo que las economiacuteas en recesioacuten la
abandonen sino que los riesgos de depresioacuten en el
conjunto del aacuterea monetaria queden definitiva-
mente conjurados
Exportaciones espantildeolas de servicios(miles de millones de euros)
Fuente Banco de Espantildea
- PortadaLimpia-EG_130_junio_01_final limpia
- EG-Junio2013-SinPortada
-
- 00_EG_editorial_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 01_EG_sumario_junio_2013_Layout 1
- 02_EG_InformePais_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 03_EG_Tema mes_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 05_EG_Observatorio_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 06_EG_EscuelaComercioExterior_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 07_EG_ESTR GLOBAL_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 08_EG_finanzas personales_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 09_EG_mercados finan_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 10_EG entrevista_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 11_EG_RRHH_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 12_EG_homo oecono_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 13_EG gestionempresarial_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 14_EG_Actualidad_Juridica_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 15_EG_PaseoGlobal_junio_2013_Maquetacioacuten 1
-
junio 2013 empresa global 25
La uacutenica orientacioacuten expresa en este sentido ha
sido la ldquopredisposicioacuten a seguir actuando en caso de
ser necesariordquo En su opinioacuten y atendiendo a los in-
dicadores de seguimiento de referencia la fragmen-
tacioacuten financiera en el seno del Aacuterea euro sigue
siendo elevada pero se ha reducido en los uacuteltimos
meses Con la bajada del repo y el anclaje del EONIA
en el 008 se benefician tanto los bancos perifeacuteri-
cos (por un menor coste del pasivo captado en el Eu-
rosistema) como los bancos de economiacuteas ldquonuacutecleordquo
con una apelacioacuten relevante a la financiacioacuten inter-
bancaria a maacutes corto plazo
La reduccioacuten del tipo repo vino acompantildeada
ademaacutes de un estrechamiento de las bandas que fi-
jan en torno al repo los tipos de la facilidad margi-
nal de creacutedito (referencia en la fijacioacuten de los costes
aplicados por los bancos centrales nacionales en sus
Emergency Liquidity Assistance ELA) y de depoacutesito
El de la facilidad de creacutedito se situacutea ahora en el 1 (-
50pb) y el de la de depoacutesito se mantiene inalterada
en el 0 sin que el BCE haya descartado llevarlo a te-
rreno negativo con el objetivo de movilizar los
120000 millones de euros que tiene de saldo
Reaccioacuten de los mercados
El mes de mayo se ha caracterizado por la vuelta de
la volatilidad a los principales mercados financieros
Por un lado por la posibilidad creciente de que la
IacuteNDICES AFI FONDOS DE INVERSIOacuteN
Rentabilidades a
abril 2013
RV Japoacuten 33 196
RF Largo Euro 12 19
RV Espantildea 11 12
Garantizado RF 08 28
Garantizado a vto 05 17
RF Corto Euro 05 13
RF High Yields 03 33
RF Mixta Euro 03 14
Garantizado parcial 03 04
RF Emergentes 02 16
Monetarios Dinaacutemicos 01 05
Monetarios Euro 01 03
Gestioacuten Alternativa -01 09
RF Internacional -01 08
RF Mixta Internacional -02 16
RV Mixta Euro -03 15
FIL -05 03
RF Emergentes Corporate -05 07
Gestioacuten Global -05 14
RF Convertibles -06 28
RV Mixta Internacional -08 37
RV Euro -11 13
RF LP USD -14 17
Monetarios Internacional -15 -29
RV Asia y Oceaniacutea -15 28
RF CP USD -15 11
Monetarios USD -20 10
RV Sectores Crecimiento -20 75
RV Sectores Defensivos -22 24
RV Global -22 56
RV Europa -22 37
RV EEUU -26 101
RV Emergentes MENA -32 12
RV Emergentes Global -33 -18
RV Emergentes Latam -46 -09
RV Emergentes Eur Este -49 -36
Materias primas -73 -71
Fuente Afi
RATIOS DE VALORACIOacuteN DE CARTERA RECOMENDADA DE ACCIONES IBEX-35 AFI
Peso Ratios valoracioacuten Ccto BPA () Market capactual (millEUR)
PER PB RPD ROE 2011 2012 2013 2014
Inditex 11 256 71 26 274 115 223 124 128 62065
Red Eleacutectrica 11 102 25 69 240 179 70 71 74 5127
OHL 11 101 12 27 120 143 163 102 107 2718
Teacutecnicas Reunidas 11 146 45 39 282 296 12 94 95 2054
Viscofan 10 175 36 30 197 206 67 53 108 1866
Santander 10 173 08 108 79 -290 -656 1500 163 58795
DIA 10 199 207 26 734 314 226 170 137 4019
Telefoacutenica 10 100 23 69 208 -144 -253 22 39 49788
Grifols 9 295 50 11 184 55 806 235 197 9330
ACS 7 83 22 61 240 -07 -238 05 71 5977
Cartera recomendada 164 50 46 256 94 46 239 112
IBEX 35 189 12 48 61 -205 -462 631 184
Fuente Afi a partir de Bloomberg
26 empresa global junio 2013
Reserva Federal inicie la retirada de sus medidas de
poliacutetica monetaria expansiva en un breve horizonte
temporal Por otra parte porque la renta variable ja-
ponesa ha sufrido fuertes caiacutedas en la segunda mitad
de mes tras la publicacioacuten del PMI de manufacturas
de China (por debajo de 50 puntos en mayo) y des-
pueacutes de llegar a acumular una revalorizacioacuten anual
del 50 En este sentido tambieacuten estaacute favoreciendo
a la volatilidadlas cesiones del Nikkei junto con la
estabilizacioacuten e incluso apreciacioacuten del yen frente a
USD (en niveles de 100 JPYUSD) y EUR (alrededor
de los 130 JPYEUR) Tambieacuten en los mercados de di-
visas estamos asistiendo a un repunte de la volatili-
dad del cruce USDEUR que en el mes de mayo ha
oscilado en la banda 1285-1320 USDEUR
China y Sudaacutefrica lideran las subidas en el uacutelti-
mo mes tomando el relevo de un Nikkei que estaacute co-
rrigiendo con fuerza en las uacuteltimas sesiones En el
lado opuesto destacamos la presencia de la renta va-
riable espantildeola En los sectores europeos el grueso
de maacuteximos anuales se ha alcanzado en la parte fi-
nal de mayo Las excepciones maacutes destacadas las en-
contramos en Bancos Recursos Naturales y
Telecomunicaciones
Asset Allocation recomendado
En la gestioacuten de carteras de junio apostamos por ac-
tivos en doacutelares En la parte de renta variable no
ajustamos el peso que permanece estable en el 36
pero siacute la composicioacuten con un desplazamiento de re-
cursos desde Japoacuten hacia Latinoameacuterica y Estados
Unidos Nuestros anaacutelisis de ciclo de beneficios y va-
ASSET ALLOCATION RECOMENDADO ()
Categoriacutea 30-abr-13 31-mar-13 BMK AFI vs BMK
RV EUR 20 20 17 3
RV EEUU 3 3 6 -3
RV Emer Asia 5 5 1 4
RV Emerg Latam 0 0 1 -1
RV Europa Este 0 0 1 -1
RV Japoacuten 8 8 4 4
Renta variable 36 36 30 6
Ret Abs Conservador 0 0 7 -7
Gestioacuten Alternativa 8 8 0 8
Gestioacuten alternativa 8 8 7 1
RF Convertibles 9 9 0 9
RF High Yield 6 6 2 4
RF Emergente 8 8 0 8
RF IG CP 4 4 8 -4
RF IG LP 6 6 0 6
RF Largo EUR 8 8 15 -7
RF Corto EUR 5 5 33 -28
RF USD 0 0 0 0
Renta fija 46 46 58 -12
Monetarios USD 5 5 0 5
Monetarios GBP 0 0 0 0
Liquidez 5 5 5 0
Mdo Monetario 10 10 5 5
Fuente Afi
loraciones dejan al Nikkei en una posicioacuten vulnera-
ble a corto plazo despueacutes del rally de los uacuteltimos me-
ses En este contexto tomamos beneficios y nos
desplazamos hacia aacutereas con mayor recorrido En
renta fija reducimos el peso al 41 tomando benefi-
cios en la parte corta de la curva de deuda puacuteblica
(RF Corto EUR) y en grado de inversioacuten a largo plazo
El destino de estas desinversiones son (1) las aacutereas
con maacutes spread (high yield emergente) (2) converti-
bles que nos facilitan exposicioacuten a renta variable
pero suavizando el riesgo de mercado y (3) moneta-
rios doacutelar buscando un objetivo a corto plazo por de-
bajo de 126
junio 2013 empresa global 27
finanzas mercados financieros
Expansioacuten en EEUU
recuperacioacuten en Japoacuten y
recesioacuten en EuropaLa publicacioacuten de los registros de PIB
del 1T13 pone de manifiesto de forma
tal vez auacuten maacutes intensa que en trimes-
tres anteriores las diferencias en la
posicioacuten ciacuteclica de los principales blo-
ques econoacutemicos Por un lado EEUU
sigue en expansioacuten marcando el tama-
ntildeo de su economiacutea nuevos maacuteximos
histoacutericos Por el otro la UME persiste
en recesioacuten la segunda en menos de
cinco antildeos dibujando una especie de
W que si no es perfecta es porque la ac-
tual recaiacuteda estaacute siendo de menor in-
tensidad pero de mayor duracioacuten Por
uacuteltimo la gran incoacutegnita sigue siendo
Japoacuten aunque ahora maacutes sesgada ha-
cia el lado positivo Los registros de
crecimiento maacutes recientes apuntan a
un avance del PIB para el conjunto del
antildeo en la zona del 20 un escenario
al que las uacuteltimas decisiones del Banco
de Japoacuten y la intensa depreciacioacuten del
JPY dotan de verosimilitud EEUU a la
espera de las habitualesaunque nor-
malmente escasas en magnitud revi-
siones de los indicadores crecioacute en el
1T13 un 06 dejando atraacutes el tiacutemido
+01 del uacuteltimo cuarto del pasado
antildeo Esta aceleracioacuten trimestral per-
mite que el avance interanual se situacutee
en la zona del 20 es decir la cifra
que el consenso maneja para el con-
junto del ejercicio De la evolucioacuten por
componentes se comprueba que los
maacutes vinculados a la demanda interna
aportan salvo el sector puacuteblico in-
merso en su particular proceso de
ajuste pero que a diferencia del obser-
vado en la UME es de menor intensi-
dad y se estaacute llevando a cabo en un
momento en el que el resto de partidas
estaacute creciendo Se debe seguir resal-
tando la construccioacuten que si bien ya
no sorprende a nadie sentildealar que estaacute
en una clara expansioacuten (iniciada en
1T11) no es menos cierto que ofrece
siacutentomas de que podriacutea seguir crecien-
do durante al menos los dos o tres proacute-
ximos ejercicios El ajuste entre
1T2006 y 1T2011 (tanto en precios -35
como en volumen de compraventa
construccioacuten de nuevas viviendas y
stock -30-80) el nivel de tipos de
intereacutes la recuperacioacuten de la riqueza
financiera (la renta variable estadou-
nidense se situacutea en maacuteximos histoacuteri-
cos) asiacute como la creacioacuten neta de
empleo son variables que permiten
pensar como decimos en una recupe-
racioacuten del denominado Real Estate en
La UME sigue enrecesioacuten lasegunda en menosde cinco antildeosdibujando unaespecie de W conla actual recaiacutedade menorintensidad perode mayorduracioacuten
David Cano es socio de Afi y di-rector general de Afi InversionesFinancieras Globales EAFI E-mail dcanoafies
28 empresa global junio 2013
EEUU El Aacuterea euro persiste en recesioacuten la maacutes
larga desde que nacioacute Si bien es cierto que las di-
ferencias estructurales con EEUU son importan-
tes no lo son menos las que se encuentran en la
aplicacioacuten de las poliacuteticas fiscales Alliacute el proce-
so de reduccioacuten del deacuteficit puacuteblico es menos in-
tenso y se ejecuta cuando el resto de componente
del PIB aporta Aquiacute la consolidacioacuten fiscal es
maacutes agresiva y es maacutes intensa en los paiacuteses que
sufren una mayor recesioacuten (asociada a su vez a la
necesaria correccioacuten de los desequilibrios acumu-
lados durante la eacutepoca de fuerte crecimiento) Y
la poliacutetica monetaria aunque tan expansiva en la
UME como en EEUU en teacuterminos de tipos de inte-
reacutes (maacutes tras la reciente rebaja del repo del BCE)
no lo es cuando se analizan medidas no conven-
cionales Y es verdad que el BCE ha inyectado has-
ta un billoacuten de euros en financiacioacuten a tres antildeos
que ha servido de ayuda a las entidades bancarias
a la hora de reducir el impacto negativo del cie-
rre de los mercados de financiacioacuten Pero para
que el creacutedito vuelva a fluir a la ldquoeconomiacutea realrdquo
lo que se necesita es como consecuencia del en-
durecimiento de las normas de solvencia capital
Si se exige maacutes capital por cada euro prestado
frente a alternativas como invertir en deuda puacute-
blica que no soacutelo no consume capital sino que
ademaacutes ofrece rentabilidades atractivas (aunque
tras la reciente relajacioacuten algo menos) la res-
triccioacuten crediticia es un hecho Y es que no pare-
ce probable que el sistema crediticio esteacute en
condiciones de ampliar capital La consecuencia
en una economiacutea que depende en un 80 del ca-
nal bancario estaacute clara escaso crecimiento del
PIB con un claro riesgo de recesioacuten A pesar de
ello no descontamos nuevas rebajas del repo
como tampoco de la curva Euribor que se ha
mantenido estable en las uacuteltimas sesiones (ha ce-
dido del 055 al 049)
Previsioacuten Afi para el Euribor 12m ligera ce-
sioacuten hasta la zona del 045 La variable que siacute
deberiacutea experimentar variaciones en proacuteximos
diacuteas o semanas es el tipo de cambio USDEUR re-
cogiendo la dispar posicioacuten ciacuteclica UME vs EEUU
(asiacute como las primeras opiniones sobre un fin cer-
cano del QE de la Fed) Desde el pasado mes de sep-
tiembre el USDEUR se ha movido en un estrecho
rango (127-132 USDEUR) del que como decimos
pensamos tiene que salir y en concreto dibujan-
do una apreciacioacuten del doacutelar
junio 2013 empresa global 29
Francisco Peacuterez Salinas (Valencia 1962) es Licenciado en Derecho y MBA porel IESE (1988) Ha desarrollado su carrera profesional en el grupo Ford dondetrabajoacute tanto en Espantildea como en Reino Unido en varias posiciones deMarketing y Ventas En 2000 trabajoacute en las oficinas centrales del grupo Fiaten Turiacuten y luego en Argentina como responsable del mercado para Fiat y AlfaRomeo En 2005 fue nombrado director de la red de concesionarios depropiedad del Grupo En 2006 se trasladoacute a las oficinas centrales de SEAT delgrupo Volkswagen donde desempentildeo su actividad profesional como directorgeneral de Servicio Post-venta tambieacuten fue director de Postventa del GrupoVolkswagen en Espantildea Desde 2011 es el director comercial del Grupo AUSA
Veroacutenica Loacutepez Sabater
laquoUna buena red de distribucioacuten
local es clave para alcanzar el eacutexitoraquo
Francisco Peacuterez SalinasDirector Comercial
Entrevista a Francisco Peacuterez Salinas y Javier Costa Quirce
Director Comercial y Coordinador Global de Ventas del grupo AUSA
empresas experiencias de internacionalizacioacuten
AUSA es una empresa familiar con vocacioacuten in-
novadora y enfocada al disentildeo fabricacioacuten y co-
mercializacioacuten de maquinaria industrial y
vehiacuteculos compactos destinados a actividades in-
dustriales de mantenimiento vial construccioacuten
y agricultura entre otros sectores Fue fundada
en 1956 en Manresa (Barcelona) y actualmente
cuenta con filiales en Francia Reino Unido Ale-
mania Meacutexico Brasil y China Comercializa sus
productos a maacutes de 100 paiacuteses a traveacutes de maacutes de
500 distribuidores de los cinco continentes con
un cataacutelogo de maacutes de 80 modelos y 6 liacuteneas de
producto Ha fabricado 125000 vehiacuteculos hasta el
2012
Javier Costa Quirce (Barcelona 1984) es licenciado en Periodismo y Maacutester enComercio Exterior y Gestioacuten Internacional de la Empresa por la UIMP Conamplia experiencia en prensa escrita y gabinetes de comunicacioacuten haredirigido su carrera profesional hacia los negocios internacionales Hatrabajado como International Trade Consultant en la Oficina Econoacutemica yComercial de la Embajada de Espantildea en Suecia en los sectores vitiviniacutecola eindustrial y en el Departamento de Exportacioacuten y CoordinacioacutenInternacional de la editorial Random House Mondadori como encargado dela coordinacioacuten con las filiales sudamericanas y servicio al cliente yresponsable de presencia institucional en ferias internacionales como laFrankfurt Buchmesse
Javier Costa QuirceCoordinador Global de Ventas
Industrial
30 empresa global abril 2013
iquestEn queacute consiste el negocio de AUSA
Francisco Peacuterez Salinas (FPS) AUSA es un
referente mundial en la fabricacioacuten y disentildeo de
maquinaria compacta de alta calidad destinada a
satisfacer las necesidades de nuestros clientes en
diversos sectores principalmente en la
construccioacuten la agricultura la industria y las
municipalidades
Javier Costa (JC) AUSA ha desarrollado dos
gamas de producto industrial y urban Dentro de
la industrial tenemos 4 liacuteneas de producto
dumpers carretillas telescoacutepicos y auto -
hormigoneras Dentro de la urban se
comercializan vehiacuteculos de limpieza y vehiacuteculos
multitarea Nuestros vehiacuteculos son robustos con
componentes de primeras marcas y con unas
excelentes cualidades dinaacutemicas en terrenos
exigentes Somos liacutederes mundiales en dumpers 10
toneladas y carretillas elevadoras todo terreno de
hasta 5 toneladas
iquestCuaacuteles son los pilares en los que se apoya su
empresa y que han sido claves para salir al exterior
JC Sin duda alguna los pilares claves que han sus-
tentado la salida al exterior de AUSA han sido la in-
novacioacuten el acierto a la hora de escoger buenos
socios en los diferentes paiacuteses y la estrategia de di-
versificacioacuten tanto geograacutefica como sectorial
FPS Nosotros intentamos adelantarnos a lo que
va a pasar en el mercado y escuchamos muy atenta-
mente a nuestros distribuidores y clientes Tambieacuten
tenemos un equipo interno de planificacioacuten secto-
rial que por ahora va acertando con sus prediccio-
nes Por ejemplo nos planteamos nuestro futuro
antes de la crisis de 2007 en nuestros antildeos de maacutexi-
ma facturacioacuten En 2006 ya teniacuteamos unas previsio-
nes que entonces pareciacutean pesimistas y que luego se
han confirmado Quisimos tomar la iniciativa y no
confiarnos Tambieacuten es importante prever la reali-
dad para poder tomar las medidas necesarias con la
debida antelacioacuten
iquestCon queacute instalaciones cuenta AUSA
FPS En AUSA contamos con un equipo internacional
de 90 personas en el aacuterea comercial Tanto nuestras
oficinas centrales como nuestra faacutebrica estaacuten ubica-
das en Manresa (Barcelona) La faacutebrica estaacute dividida
en dos secciones industrial y urban AUSA fabrica
todos sus productos en la faacutebrica de Manresa y esta-
mos proyectando para un futuro proacuteximo el estable-
cimiento en Brasil para satisfacer el gran mercado
brasilentildeo Ademaacutes contamos con 8 oficinas de repre-
sentacioacuten ubicadas en todo el mundo Madrid Fran-
cia Reino Unido Alemania China Emiratos Aacuterabes
Unidos Meacutexico y Brasil
iquestCuaacutendo decidieron acometer la internaciona-
lizacioacuten y cuaacutel fue la principal motivacioacuten para
hacerlo
JC En 1967 AUSA ya empezoacute a comercializar sus pro-
ductos en Francia y Reino Unido En 1969 creamos la
filial de Francia Posteriormente ndashen 1974ndash con la
crisis del petroacuteleo AUSA comenzoacute a diversificarse
geograacuteficamente con maacutes iacutempetu Este gran espiacuteritu
de internacionalizacioacuten presente desde sus inicios
nos estaacute permitiendo superar la crisis
iquestCuaacutel es en estos momentos la actividad internacio-
nal de AUSA iquestEn queacute paiacuteses estaacuten presentes
FPS La actividad internacional es clave para AUSA
Exportamos a maacutes de 100 paiacuteses y nuestras ventas al
exterior supusieron el 85 de la facturacioacuten total en
2012
JC Nuestra oferta se adapta a cualquier merca-
do y esto se debe a la existencia de una gama exten-
sa y muy bien disentildeada de productos que permite
una gran variedad de configuraciones diferentes
para maximizar el retorno de la inversioacuten de nues-
tros clientes
iquestHan utilizado distintas estrategias de
internacionalizacioacuten en funcioacuten del mercado de
destino
abril 2013 empresa global 31
FPS AUSA trabaja en distintos niveles a la hora de
internacionalizarse en funcioacuten de la casuiacutestica exis-
tente en los distintos destinos geograacuteficos y opera
bien a traveacutes de filiales de importadores o bien con
distribuidores locales que ya superan los 500 en el
conjunto de mercados en los que estamos presentes
JC Estamos convencidos que una buena red de
distribucioacuten local es clave para alcanzar el eacutexito En
AUSA entendemos que los servicios postndashventa y los
recambios son un factor esencial en la productividad
de los equipos Por este motivo en muchos mercados
tenemos distribuidores locales (master dealers) y fi-
liales (como es el caso de Meacutexico o Brasil) Nuestros
distribuidores disponen del stock necesario para rea-
lizar reparaciones urgentes Incluso en los paiacuteses
donde AUSA no cuenta con tanta infraestructura los
plazos de enviacuteo son muy cortos hoy en diacutea con las
empresas de mensajeriacutea los plazos se han visto redu-
cidos considerablemente Contamos con la mayoriacutea
de referencias en stock para garantizar plazos de en-
trega miacutenimos
iquestQuieacutenes son sus principales clientes
JC En AUSA pensamos que es importante trabajar
a nivel local Aunque actualmente AUSA sea una
multinacional seguimos siendo una empresa fa-
miliar cercana a nuestros clientes
Nuestros principales clientes son grandes em-
presas de alquiler importadores distribuidores y
empresas de servicios de limpieza
FPS Nuestros clientes son aquellos que necesi-
tan vehiacuteculos robustos para necesidades especiacuteficas
con componentes de calidad que pueden ser susti-
tuidos con inmediatez en caso de necesidad ndashlo que
disminuye los tiempos de esperandash y con costes de
mantenimiento bajos con total cost of ownership
muy competitivos y con un alto valor residual (value
for money y built tough products) Los clientes que
buscan una buena relacioacuten calidad precio bajo coste
de manteniendo alto valor residual traccioacuten 4X4 y
soluciones especiacuteficas para necesidades concretas
En esa andadura internacional iquestcuaacuteles han sido
los principales obstaacuteculos a los que han tenido
que hacer frente
FPS Fundamentalmente la burocracia y el eleva-
do grado de proteccionismo de algunos paiacuteses so-
bre todo desde el punto de vista de barreras no
arancelarias Tambieacuten ha resultado costoso crear
la necesidad por el producto en ciertos mercados
Dumper
32 empresa global abril 2013
ya que hay paiacuteses en los que no existe una cultura
de dumper ni conocimiento de las facilidades y
ventajas que este vehiacuteculondashherramienta aporta
Ello nos obliga a ser muy creativos y visibilizar las
ventajas que nuestros productos aportan a nues-
tros clientes
iquestHan recurrido a alguna ayuda puacuteblica de apoyo a
la internacionalizacioacuten de empresas
JC AUSA ha participado en misiones comerciales
internacionales promovidas por ICEX Espantildea Ex-
portacioacuten e Inversiones la agencia catalana
ACC1Oacute y Caacutemaras de Comercio regionales
A la hora de competir en el exterior iquestqueacute
importancia tiene la imagen paiacutes en la
comercializacioacuten de los bienes de equipo que
fabrica AUSA
FPS Tanto en Europa como en Ameacuterica Latina la
imagen paiacutes nos ayuda En Rusia Suecia Noruega
percibimos que nos ven como un paiacutes caacutelido pero
no dejan de comprarnos vehiacuteculos quitanieves
Llevamos muchos antildeos en el mercado y somos una
marca reconocida La importancia de la imagen de
un paiacutes como Alemania o Suiza le ayuda a vender
tecnologiacutea y ldquoseriedadrdquo Tenemos que seguir
luchando por asociar a nuestro paiacutes una buena
imagen de fiabilidad
iquestDe doacutende proceden sus principales competidores
iquestSuponen tambieacuten una amenaza en el mercado
nacional
JC Nuestros principales competidores son franceses
ingleses americanos y alemanes No obstante no
suponen una gran amenaza en el mercado nacional
ya que somos liacutederes en este mercado y hemos
llegado a tener cuotas del 65 y del 90 en grandes
cuentas
iquestCuaacuteles han sido los principales efectos de la actual
crisis econoacutemico-financiera sobre AUSA en cuanto al
desarrollo de sus actividades en el exterior y en
Espantildea
FPS En Espantildea nos hemos encontrado con peacuterdidas
muy importantes de volumen de ventas al depender
del sector de la construccioacuten pero hemos mantenido
una elevada cuota de mercado Hemos diversificado
nuestra actividad entre el sector agriacutecola y el de las
Municipalidades Eso siacute desde el comienzo de la
crisis hemos mejorado muchiacutesimo a nivel
internacional ya que nuestra experiencia previa nos
ha permitido no empezar de cero esa andadura
exterior
iquestQueacute previsiones tienen para los proacuteximos antildeos
iquestCuaacuteles son los mercados que ofrecen mejores
perspectivas y en cuaacuteles se plantean entrar a corto-
medio plazo
JC En primer lugar queremos consolidar aquellas
zonas mercados histoacutericamente fuertes para AUSA
como son Francia y Alemania asiacute como otras que nos
estaacuten funcionando muy bien como Oceaniacutea China
Rusia o Sudameacuterica Ademaacutes queremos probar en el
sudeste asiaacutetico en paiacuteses que ofrecen grandes tasas
de crecimiento como Indonesia o Malasia y estamos
preparando retomar las ventas en Norteameacuterica
iquestEn queacute (nuevas) liacuteneas estaacute trabajando la empresa
iquestCuaacuteles son los principales proyectos de la compantildeiacutea
a corto plazoDumper [AU
SA]
abril 2013 empresa global 33
FPS Nuestra principal novedad es nuestro
telescoacutepico T 144 H Plus el telescoacutepico maacutes compacto
del mundo (menos de 2400 kg de peso) con
capacidad de carga de 13 toneladas y 4 metros en
altura de gran capacidad y polivalencia que
rivaliza con las tradicionales skid steer loaders El
resto de gama de dumpers carretillas y auto -
hormigoneras tiene diferentes novedades asiacute como
la barredora de aspiracioacuten B 200 H 4x4x4 para
municipalidades Ademaacutes otro proyecto muy
importante a corto plazo es el de potenciar la gama
urban donde esperamos que este modelo de negocio
suponga un 20 de la facturacioacuten de AUSA en este
ejercicio 2013 Barredora de aspiracioacuten AUSA B 200 H [AU
SA]
34 empresa global junio 2013
En los uacuteltimos antildeos y sin duda como consecuencia
de las profundas transformaciones producidas por
los procesos de globalizacioacuten ha surgido con gran
fuerza la preocupacioacuten por el fenoacutemeno de la di-
versidad cultural y de su gran importancia ante el
desafiacuteo que supone su manejo y el desarrollo de
competencias en tal sentido
Geert Hofstede reconocido estudioso de los fe-
noacutemenos culturales en el mundo moderno define
cultura como ldquola programacioacuten colectiva de la
mente que diferencia los miembros de una catego-
riacutea de personas de los de otrardquo
La diversidad cultural no es algo que vaya a
desaparecer mantildeana y nos vaya a permitir planifi-
car nuestras estrategias bajo el supuesto de enten-
dimiento mutuo Es sin embargo un fenoacutemeno
rico cuya exploracioacuten puede generarnos incalcula-
bles beneficios en teacuterminos de rentabilidad y cre-
cimiento de nuestra actividad y de construir y
desarrollar ventajas competitivas a traveacutes del
aprendizaje de la gestioacuten de la multiculturalidad
consideraacutendola como una fuente de riqueza y no
simplemente de problemas que sin duda ocurren
Gente de diferentes culturas comparte concep-
tos baacutesicos pero los percibe desde aacutengulos y pers-
pectivas diferentes llevaacutendole a comportarse de
modos que pueden ser considerados irracionales e
incluso en directa contradiccioacuten con lo que unos
valoramos como sagrado y otros como trivial
Tenemos que ser optimistas no obstante en lo
que a la diversidad cultural se refiere El compor-
tamiento de personas de diferentes culturas no es
algo que tengamos que asumir a rajatabla Existen
tendencias secuencias y tradiciones claras Las
reacciones de los europeos americanos y asiaacuteticos
se pueden predecir justificar y en la mayor parte
de los casos gestionar Fijaacutendonos en las raiacuteces
culturales de los comportamientos nacionales o
incluso regionales o funcionales tanto en la socie-
Vivimos en un mundo cada vez maacutes plural en el que la diversidad forma parte de nuestro diacutea a diacutea En la sociedad
en general y en las empresas en particular conviven personas de diferentes oriacutegenes culturas creencias
capacidades preferenciashellip todas ellas con caracteriacutesticas muy diferentes entre siacute
Yolanda Antoacuten
Todos somos distintos
pero iquestcuaacutel es el problema
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hin
ksto
ck
empresas gestioacuten de recursos humanos
junio 2013 empresa global 35
dad como en los negocios podemos estimar y pro-
yectar con bastante acierto coacutemo van a reaccionar
los ldquootrosrdquo y podemos predecir coacutemo se dirigiraacuten a
nosotros Un conocimiento de los tratos baacutesicos de
otras culturas (y tambieacuten de la nuestra) puede mi-
nimizar sorpresas desagradables (shock cultural)
darnos ideas por adelantado y permitirnos inter-
actuar con eacutexito con diferentes nacionalidades
Un claro ejemplo pueden ser las negociaciones
internacionales en especial las relativas a joint
ventures o cuando incurrimos en tramitaciones
largas que generalmente estaacuten llenas de dificulta-
des Maacutes allaacute de problemas praacutecticos y teacutecnicos
(para los que suele haber soluciones raacutepidas) la
psicologiacutea y las caracteriacutesticas nacionales interfie-
ren con frecuencia a nivel ejecutivo en el que las
decisiones tienden a ser maacutes complejas que los
acuerdos parciales que toman los teacutecnicos A esta
diversidad cultural nacional o regional religiosa
o inclusive eacutetnica y hasta etaria hay que agregar
el impacto y la fuerza de las culturas corporativas
que variacutean mucho dentro incluso de un mismo
paiacutes y que pueden ser maacutes complejas y variadas
que los propios estilos de negocio nacionales
Determinar las caracteriacutesticas nacionales es
pisar un campo minado de evaluaciones inexactas
y sorprendentes excepciones Generalizando co-
rremos el riesgo de estereotipar al hablar de una
determinada nacionalidad cuando incluso dentro
de ella existen grandes diferencias Si pensamos
por ejemplo en vascos y andaluces podriacuteamos lle-
gar a la conclusioacuten de que tan solo comparten el
pasaporte espantildeol Los milaneses se parecen maacutes
en cuando a cultura a los franceses o austriacos
que a los sicilianos En algunos casos las ciudades
han desarrollado una identidad cultural tan fuer-
te que transciende a la de la regioacuten
Para todo esto la receta es que el fenoacutemeno de
la diversidad cultural debe ser objeto de un estu-
dio serio y riguroso Existen ya a nivel mundial
muchas aportaciones de sumo intereacutes y que apun-
tan a identificar los vectores que permiten anali-
zar y entender la diversidad cultural a partir de
la comprensioacuten de que la cultura es fruto de un
desarrollo social que parte de un aprendizaje en
el espacio y en el tiempo y que no es innata sino
adquirida En tal sentido las investigaciones acer-
ca de las dimensiones de la cultura de Hofstede a
partir sus anaacutelisis de IBM a nivel internacional -
hoy en proceso de actualizacioacuten - o de Edgard Hall
con su ceacutelebre y tan uacutetil distincioacuten entre culturas
de alto contexto y de bajo contexto y su impacto
en el mundo del trabajo son herramientas de
gran valor para comprender y gerenciar el desafiacuteo
tan actual de la diversidad cultural en un mundo
globalizado
36 empresa global junio 2013
empresas homo oeconomicus
Joseacute Antonio Herce es sociode Afi E-mail jherceafies
Para entender el
ldquobrain-drainrdquoEl brain-drain hoyva de que sepamosgenerar retener oatraer el verdaderotalento
Hace tiempo que hemos constatado en
nuestro paiacutes que las joacutevenes genera-
ciones son las maacutes formadas de la his-
toria y observamos que nuestras
universidades producen licenciados
como nunca Desde mucho antes sabiacute-
amos que estos licenciados acaban en
una relevante proporcioacuten desempe-
ntildeando tareas para las que estaacuten maacutes
que sobradamente cualificados El
mercado de trabajo espantildeol viene
siendo muy ineficiente en esta moda-
lidad de asignacioacuten de recursos desde
hace mucho tiempo Seguramente
porque el tejido empresarial y las es-
pecialidades productivas establecidas
en la economiacutea no facilitan otra cosa
entre otros factores que explican esta
ineficiencia La crisis por fin ha
exacerbado todas estas tendencias
por una parte y estaacute dejando sin tra-
bajo a una buena parte de los joacutevenes
entre ellos tambieacuten a los maacutes forma-
dos
La consecuencia natural de este
proceso es la salida de los desempleados
con maacutes formacioacuten a economiacuteas capaces
de ofrecerles un puesto de trabajo Esto
a su vez ha vuelto a suscitar el debate
sobre la fuga de cerebros y sus nefastas
consecuencias para el crecimiento futu-
ro de la economiacutea Este debate no es
nuevo Pero como todo viejo debate con-
viene analizarlo a la luz de las nuevas
realidades La realidad que me preocu-
pa ahora no es la de la crisis sino la de
la formacioacuten La presencia de titulados
superiores entre la poblacioacuten activa
desde luego entre sus generaciones me-
nos maduras ya no es una novedad Por
cada titulado o ingeniero que emigra se
quedan unos cuantos en el paiacutes No se
van a ir fuera de todas formas todos los
titulados en paro desgraciadamente
para ellos Incluso si asiacute fuese de ser
necesario reclutar trabajadores con
educacioacuten superior dado el incentivo
adecuado ello se podriacutea hacer en muy
poco tiempo trayeacutendolos desde cual-
quier parte del mundo como de hecho
hacen Brasil Alemania o China Esta
realidad ha cambiado radicalmente des-
de hace tiempo y yo no me preocupariacutea
en absoluto porque los trabajadores cua-
lificados que pueda necesitar la econo-
miacutea espantildeola en el futuro vayan o
vengan como les plazca y procedan de
uno u otro paiacutes mientras sean buenos
El brain-drain hoy no va de que
los economistas abogados o ingenieros
junio 2013 empresa global 37
(recalco lo de ingenieros) se queden o se vayan Que
hagan lo que mejor esteacute en su intereacutes directo pues
afortunadamente para la economiacutea hay muchos titu-
lados en todo el mundo Otra cosa es que en Espantildea
haya los empleos las empresas y el entorno adecua-
do para que los trabajadores cualificados encuentren
acomodo profesional familiar y personal Pero si lo
encuentran en Irlanda Eslovenia Brasil o Sudaacutefrica
y no en Espantildea habraacute que preguntarse por queacute In-
sisto el brain-drain no va con esta categoriacutea de tra-
bajadores
El brain-drain hoy y desde hace un tiempo que
ha pasado en balde en nuestro paiacutes va de que sepa-
mos generar retener o atraer el verdadero talento
No el que se presume detraacutes de un tiacutetulo universita-
rio sino el de los investigadores apasionados por su
disciplina capaces de crear conocimiento y dinami-
zar su aplicacioacuten en la industria las empresas o la
sociedad
Y de eacuteste me temo es del que no se habla tanto
Maacutes vale uno de estos investigadores que todos los ti-
tulados de ida y vuelta a la hora de apuntalar el cre-
cimiento Cuando uno solo de estos investigadores se
va porque se le humilla cancelando su programa de
investigacioacuten en vez de suprimir una consejeriacutea au-
tonoacutemica y publica meses maacutes tarde junto a refe-
rencias mundiales un hito cientiacutefico aireado a los
cuatro vientos tiemblan los cimientos de nuestro
crecimiento futuro No crean que exagero Esta ldquoex-
pulsioacuten del talentordquo es mil veces maacutes letal que la
fuga de cerebros de toda la vida
38 empresa global junio 2013
La prima de riesgo de mercado es una de las varia-
bles principales dentro de la estimacioacuten del coste de
los recursos propios y por tanto de la tasa de des-
cuento que se utiliza en el proceso de valoracioacuten de
empresas En el modelo CAPM la prima de riesgo de
mercado recoge la rentabilidad que el inversor repre-
sentativo exige por una inversioacuten en el activo de
riesgo medio del mercado sobre la rentabilidad ofre-
cida por la deuda puacuteblica a largo plazo y por tanto
afectaraacute a todas las inversiones y proyectos posibles
El grado en el que una variacioacuten de la prima de
riesgo de mercado afectaraacute a la valoracioacuten de una in-
versioacuten o empresa especiacutefica depende de la correla-
cioacuten que eacutesta tenga con el mercado y su
apalancamiento financiero que se recogen en el mo-
delo a traveacutes de otro paraacutemetro denominado beta
Ke = rf + Beta x (Prima de riesgo de mercado)
Donde Ke es la rentabilidad exigida por el accio-
nista rf es la rentabilidad libre de riesgo que en la
praacutectica se aproxima a traveacutes de la rentabilidad ofre-
cida por la deuda a 10 antildeos emitida por el estado y
beta es un paraacutemetro que mide la correlacioacuten de la
compantildeiacutea con el mercado
Una vez introducido el modelo en el que se apli-
ca la prima de riesgo de mercado habraacute que analizar
los elementos subyacentes que componen este paraacute-
metro Asiacute la prima de riesgo de mercado recoge el
efecto de dos factores
bull Por un lado la aversioacuten al riesgo de los in-
versores de modo tal que cuanto mayor sea la
La utilizacioacuten del Capital Asset Pricing Model (CAPM) en los modelos de valoracioacuten de activos tanto financieroscomo empresariales implica que la prima de riesgo de mercado sea uno de los principales paraacutemetros para calcularla tasa de descuento empleada El concepto de prima de riesgo de mercado se refiere al exceso de rentabilidad queexigen los inversores por invertir en el activo medio con riesgo sobre la rentabilidad ofrecida por el activo libre deriesgo que se aproxima mediante la rentabilidad de la deuda puacuteblica a largo plazo El presente artiacuteculo pretendeanalizar los fundamentos subyacentes que afectan a la determinacioacuten de la prima de riesgo de mercado y losdiferentes meacutetodos de estimacioacuten de esta variable que pueden dar lugar a diferentes resultados
Javier Serrano
iquestCoacutemo se determina laprima de riesgo demercado
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Thin
ksto
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empresas gestioacuten empresarial
junio 2013 empresa global 39
que tomemos como referencia para seleccionar los
datos Ademaacutes no hay que olvidar que existen
mercados para los que no se dispone de series his-
toacutericas de datos lo suficientemente prolongadas
en el tiempo para que el anaacutelisis ofrezca la repre-
sentatividad adecuada
Otro aspecto a considerar es la seleccioacuten del
tipo de media que se aplicaraacute para el caacutelculo de la
rentabilidad promedio del mercado y del activo li-
bre de riesgo La aplicacioacuten de la media aritmeacutetica
proporciona la media de los rendimientos anuales
para el periodo considerado mientras que a traveacutes
de la media geomeacutetrica se obtiene el rendimiento
anual compuesto del periodo observado
Cabe sentildealar que si las rentabilidades anuales
de los activos no estuvieran correlacionadas el
mejor estimador de la rentabilidad esperada para
el proacuteximo antildeo seriacutea la media aritmeacutetica Sin em-
bargo existen diferentes estudios entre los que
destaca el realizado por Fama y French (1988 1)
que defienden la existencia de correlacioacuten negati-
va en la rentabilidad anual de las acciones en
antildeos consecutivos siendo eacutesta mayor cuanto maacutes
larga sea la serie histoacuterica observada Por tanto la
aplicacioacuten de la media aritmeacutetica supondriacutea so-
breestimar la rentabilidad histoacuterica de las accio-
nes asiacute como la prima de riesgo
Otro argumento para emplear la media geomeacute-
trica estaacute relacionado con el fin para el que se uti-
liza la estimacioacuten de la prima de riesgo debido a
que esta opcioacuten tiene en cuenta el tipo de intereacutes
compuesto y es mejor estimador de la rentabilidad
media a largo plazo Dado que las valoraciones de
empresas y proyectos habitualmente se basan en
la premisa de continuidad del negocio y por tan-
to la tasa de descuento se aplica sobre flujos de
varios antildeos el uso de la media geomeacutetrica parece
maacutes adecuado
La divergencia de los resultados en funcioacuten
del periodo histoacuterico y el tipo de media seleccio-
nados para el anaacutelisis es significativa El estudio
aversioacuten al riesgo del inversor mayor prima de
riesgo exigiraacuten Mientras que una parte de la
aversioacuten al riesgo viene explicada por la propia
naturaleza del ser humano hay otra parte que
viene explicada por las perspectivas econoacutemicas y
existe evidencia empiacuterica de que en etapas de
prosperidad los inversores estaacuten dispuestos a asu-
mir mayores riesgos
bull Por otro la percepcioacuten de riesgo del activo
medio con riesgo entendiendo por riesgo la proba-
bilidad de que los rendimientos reales del activo
se alejen del rendimiento esperado siendo posible
que el riesgo del activo representativo del merca-
do que perciben los inversores pueda variar por
diferentes motivos por ejemplo por un aumento
significativo en las tasas de inflacioacuten esperada
Existen tres formas habitualmente utilizadas
para estimar la prima de riesgo de mercado (i)
calcular la prima de riesgo histoacuterica en base a da-
tos pasados (ii) extraer la prima de riesgo impliacuteci-
ta en las cotizaciones actuales de los activos y (iii)
obtener la prima de riesgo mediante encuestas a
los agentes del mercado
Prima de riesgo histoacuterica
Esta aproximacioacuten consiste en comparar la renta-
bilidad media histoacuterica del activo representativo o
del mercado de referencia con la rentabilidad me-
dia de los bonos a 10 antildeos emitidos por el Tesoro
durante un determinado periodo de tiempo
A pesar de que las rentabilidades obtenidas en
el pasado no tienen por queacute coincidir con la renta-
bilidad exigida actualmente por los inversores
eacuteste es un criterio ampliamente utilizado para es-
timar la prima de riesgo de mercado El uso de la
media histoacuterica como mejor estimador de este pa-
raacutemetro viene explicado por la teoriacutea de la rever-
sioacuten a la media
Aunque la metodologiacutea es relativamente senci-
lla de aplicar los resultados del anaacutelisis pueden
variar ampliamente en funcioacuten del plazo histoacuterico
40 empresa global junio 2013
tas para cada grupo situando la prima de riesgo de
mercado en el entorno del 5
Prima de riesgo impliacutecita
Este criterio utiliza las cotizaciones actuales del
mercado de acciones y las estimaciones de creci-
miento de los beneficios de las empresas para ex-
traer la prima de riesgo impliacutecita que sea
consistente con los niveles de cotizacioacuten Este crite-
rio se basa en la asuncioacuten de que el mercado valora
correctamente las acciones de todas las compantildeiacuteas
cotizadas
A partir del modelo de valoracioacuten de acciones de
Gordon-Shapiro mediante el descuento de dividen-
dos
donde el precio actual de una accioacuten (P) viene defi-
nido por el valor actual de los dividendos (D1) que el
inversor recibiraacute en el proacuteximo periodo siendo (Ke)
la rentabilidad exigida por el inversor y (g) la tasa de
crecimiento de los dividendos
Observamos como la uacutenica variable que no se
puede extraer de informacioacuten puacuteblica es (Ke) por lo
que se despeja de la ecuacioacuten Una vez obtenido Ke
se introduce en la ecuacioacuten del modelo CAPM para
determinar la prima de riesgo de mercado
Como los paraacutemetros que utilizamos se refieren
a la totalidad del mercado la beta seraacute igual a 1 y
por tanto la estimacioacuten de la prima de riesgo consis-
tiraacute en la diferencia entre el (Ke) calculado para un
determinado mercado de acciones y la tasa libre de
riesgo asociada
Se puede utilizar otra aproximacioacuten mediante la
variante del modelo de descuento de dividendos de
Gordon en dos etapas en el que se asume que existe
una primera fase (n antildeos) de evolucioacuten de la accioacuten
(o iacutendice) en la que se produce un alto crecimiento
en los beneficios (g1) y por tanto en los dividendos
de Damodaran sobre la estimacioacuten de la prima de
riesgo en el mercado de Estados Unidos muestra
un rango desde el 17 hasta el 59 en funcioacuten de
los datos seleccionados
Prima de riesgo a traveacutes de encuestas
Otra forma de estimar la prima de riesgo de mercado
es a traveacutes de encuestas realizadas sobre dicha varia-
ble a un amplio nuacutemero de inversores analistas y
acadeacutemicos
Dado que esta variable es el exceso de rentabili-
dad exigida por los inversores a una inversioacuten en ac-
tivos de riesgo en lugar de en activos libres de riesgo
es loacutegico pensar que pueda estimarse a traveacutes del
consenso de la rentabilidad esperada por eacutestos
Atendiendo a los resultados de la encuesta men-
sual entre inversores que realiza Merrill Lynch sobre
la prima de riesgo de mercado eacutesta se situariacutea en el
48 en enero de 2013
Otra de las encuestas relevantes en el sector pu-
blicadas en 2013 es ldquoMarket Risk Premium used in 82
countries in 2012 A survey with 7192 answersrdquo reali-
zada por Pablo Fernaacutendez Javier Aguirreamalloa y
Luis Corres que recoge las primas de riesgo de mer-
cado empleadas por tres grupos (acadeacutemicos analis-
tas y compantildeiacuteas) En esta encuesta se recoge la
media muestral y la desviacioacuten tiacutepica de las respues-
Capitalizacioacuten a cierre Antildeo Empresa del primer dia Mercado
SALIDAS A BOLSA EN ESPANtildeA
2012 Ibercom 15 MAB
2012 Carbures 14 MAB
2012 Bionaturis 10 MAB
2012 Suavitas 6 MAB
2011 Bankia 3092 Continuo
2011 Dia 2378 Continuo
2011 Banca Ciacutevica 600 Continuo
2011 Grintildeoacute Ecologic 70 MAB
2011 Catenon 52 MAB
2011 Secuoya 32 MAB
2011 Euroespes 16 MAB
2011 Lumar Seafood 9 MAB
2010 Enel Green Power 2264 Continuo
2010 Amadeus 1317 Continuo
2010 Gowex 55 MAB
2010 Bodaclick 45 MAB
2010 MedcomTech 39 MAB
2010 Negocio 30 MAB
2010 Neuron Biopharma 19 MAB
2010 Altia 19 MAB
2010 Commcenter 19 MAB
2010 Nostrum 18 MAB
2010 Ab-Biotics 14 MAB
2010 Eurona 11 MAB
2009 Grupo San Joseacute 878 Continuo
2009 Imaginarium 78 MAB
2009 Zinkia 60 MAB
2008 CAM 292 Continuo
2007 Iberdrola Renovables 21754 Continuo
2007 Criteria 17655 Continuo
2007 Almrall 2491 Continuo
2007 Realia 1820 Continuo
2007 Codere 1211 Continuo
2007 Solaria 1204 Continuo
2007 Fluidra 763 Continuo
2007 Laboratorios Rom 473 Continuo
2007 Cliacutenica Baviera 383 Continuo
2007 Renta 4 350 Continuo
En millones EUR
Fuente Bloomberg
Fuente OCDE
Distribucioacuten de la inversioacuten de los businessangels en Europa por sector
Periacuteodo Media aritmeacutetica Media geomeacutetrica
1928 - 2012 59 42
1963 - 2012 39 29
2003 - 2012 54 17
Fuente Aswath Damodaran
ESTIMACIOacuteN PRIMA DE RIESGO HISTOacuteRICA EN EEUU CONDIFERENTES APROXIMACIONES
Prima de riesgo Desviacioacuten tiacutepica Grupo media de la muestra
Acadeacutemicos 56 16
Analistas 50 11
Compantildeiacuteas 55 16
Fuente Market Risk Premium used in 82 countries in 2012 PFernaacutendez JAguirreamalloa yLCorres
PRIMA DE RIESGO ESTIMADA A TRAVEacuteS DE ENCUESTA
junio 2013 empresa global 41
Atendiendo al estudio que actualiza mensual-
mente el profesor Damodaran en el mercado de ac-
ciones de Estados Unidos la prima de riesgo
impliacutecita en el precio del SampP 500 se situacutea actual-
mente en niveles del 545
y una segunda fase (desde n+1 a perpetuidad) en la
que el crecimiento se estabiliza en un nivel inferior
(g2)
La aplicacioacuten del modelo de descuento de divi-
dendos en dos etapas para estimar la prima de riesgo
de mercado impliacutecita con la que cotiza el iacutendice Eu-
rostoxx 600 frente a la rentabilidad del Bund ale-
maacuten a 10 antildeos situacutea la prima de riesgo de mercado
en niveles del 54
Prima de riesgo impliacutecita en el Eurostoxx 600(2002 - 2013)
Fuente Afi a partir de FactSet
0
2
4
6
8
10
d-02 d-04 d-06 d-08 d-10 d-12
Implied Premium for US Equity Market(Year end from 1960 - 2012)
Fuente Damodaran
1 El estudio se llama ldquoDividend yields and expected stock returnsrdquo publicado en el Journal of Financial Economics en 1988
42 empresa global junio 2013
La nueva Ley de emprendedores bautizada como
ley de Apoyo a los Emprendedores y su Internacio-
nalizacioacuten introduce algunas de las grandes peti-
ciones de los uacuteltimos antildeos en materia de apoyo a
los pequentildeos empresarios como el llamado con-
curso para personas fiacutesicas y pymes al que se su-
man incentivos fiscales medidas para favorecer la
entrada de capital extranjero y de empresas proce-
dentes de fuera del territorio nacional o herra-
mientas de apoyo a la expansioacuten de los negocios
nacionales en el exterior Nos centraremos en este
artiacuteculo en algunas de ellas pendientes en todo
caso de que finalmente tras su tramitacioacuten parla-
mentaria salgan adelante
En primer lugar destacamos la creacioacuten de dos
tipos nuevos de sociedades el emprendedor de
responsabilidad limitada y la sociedad limitada de
responsabilidad sucesiva
Como todos saben el empresario individual es
la forma empresarial idoacutenea para el funciona-
miento de empresas de tamantildeo muy reducido por
ser la forma que menos traacutemites exige en su cons-
titucioacuten y la maacutes econoacutemica desde un punto de
vista societario no fiscal1 ya que no exige un capi-
tal social miacutenimo maacutes allaacute de los necesarios para
hacer frente a los primeros gastos Pero el mayor
inconveniente de esta forma juriacutedica es que recae
sobre el empresario todo el riesgo que trae crear
un negocio ya que debe responder a las deudas de
sus negocios con el patrimonio del negocio y con
su propio patrimonio Es decir la responsabilidad
es ilimitada
Con la nueva figura del Emprendedor de Res-
ponsabilidad Limitada (ERL) la responsabilidad
derivada de sus deudas empresariales no afectaraacute
a su vivienda habitual si su valor no supera los
300000 euros No obstante lo anterior la limita-
cioacuten de responsabilidad no se aplicaraacute respecto a
las deudas de Derecho Puacuteblico ni cuando el em-
presario hubiese actuado fraudulentamente o con
negligencia grave en el cumplimiento de sus obli-
gaciones con terceros Asimismo para proteger
debidamente a los acreedores y a la seguridad del
traacutefico juriacutedico se arbitran las oportunas medidas
de publicidad registral de la limitacioacuten de respon-
sabilidad
En cuanto a la otra forma juriacutedica la Sociedad
Limitada de Formacioacuten Sucesiva la nueva norma
El Consejo de Ministros del pasado 24 de mayo dio luz verde al texto del Anteproyecto de Ley de Apoyo al
emprendedor y su Internacionalizacioacuten que comienza ahora su tramitacioacuten parlamentaria y que debiera
quedar aprobado antes del verano y que crea entre otros muchos temas la nueva figura del Emprendedor de
Responsabilidad Limitada
Virginia Gonzaacutelez
Limitaciones a laresponsabilidad de losempresarios individuales
empresas actualidad juriacutedica-fiscal
junio 2013 empresa global 43
pretende abaratar el coste inicial de constitucioacuten
de una sociedad ya que se permitiraacute la creacioacuten de
sociedades con capital inferior a 3000 euros2 con
un reacutegimen ideacutentico al de las sociedades de res-
ponsabilidad limitada salvo determinadas condi-
ciones especiacuteficas tendentes a proteger los
intereses de terceros entre las cuales destacan los
liacutemites a la retribucioacuten de socios y administrado-
res asiacute como la responsabilidad solidaria de los
socios en caso de liquidacioacuten
Entendemos que no habriacutea que confundir en
ninguacuten caso esta forma juriacutedica con la constitu-
cioacuten sucesiva de la Sociedad Anoacutenima recogida en
la normativa de Sociedades de Capital ya que esta
forma de constitucioacuten de la Sociedad Anoacutenima es
mucho maacutes costosa en tiempo y dinero y entende-
mos que no es el fin perseguido en esta norma ju-
riacutedica
En todo caso habraacute que esperar a la redaccioacuten
final de la Ley para poder tratar maacutes profunda-
mente estos dos nuevos tipos societarios
1 El empresario paga fiscalmente por IRPF de acuerdo con sus ganancias Pero si el volumen de beneficio es importante puede estar sometido a tipos impositivos elevados2 Conviene recordar que el Capital social miacutenimo para la constitucioacuten de una Sociedad Limitada es de 3000 euros
44 empresa global junio 2013
punto y aparte paseo global
Las cifras de balanza depagos son excepcionalesAlgunas empresas espantildeolas estaacuten ha-
ciendo de la necesidad virtud y desde
el inicio de la crisis han tratado de res-
ponder al desplome de la demanda do-
meacutestica mediante una intensificacioacuten
de las ventas al exterior Lo han hecho
afinando precios y desde luego ajus-
tando costes El descenso en no pocos
sectores de las remuneraciones labora-
les ha sido uno de los principales facto-
res determinantes del fortalecimiento
de la competitividad El resultado es
ese superaacutevit con que se ha cerrado el
pasado antildeo la balanza de pagos por
cuenta corriente sin apenas preceden-
tes
Ese registro es tanto maacutes destaca-
ble cuanto que recordemos al teacutermino
de 2007 el espantildeol era de uno de los sal-
dos por cuenta corriente maacutes abultados
del conjunto de las economiacuteas avanza-
das Nuestra economiacutea era una de
aquellas responsables de los ldquodesequili-
brios globalesrdquo que presentaba la eco-
nomiacutea mundial El deacuteficit por cuenta
corriente llego al 10 del PIB superior
al de EEUU destacado como principal
potencial desestabilizador en la econo-
miacutea global
El resultado maacutes importante del
giro excepcional en ese saldo es la re-
duccioacuten igualmente significativa en las
necesidades de financiacioacuten exterior
de nuestra economiacutea Ello es particu-
larmente relevante si tenemos en
cuenta las dificultades que desde el
inicio de la crisis han existido para esa
normalizacioacuten de los flujos de finan-
ciacioacuten exterior especialmente a paiacute-
ses como el nuestro bajo el severo
escrutinio de los mercados financieros
La importancia de este hecho es auacuten
mayor si consideramos la cuantiosa
deuda externa con la que la crisis sor-
prendioacute a nuestra economiacutea
Con independencia de esa mayor
autonomiacutea financiera es igualmente
destacable la defensa de la cuota de
mercado que las exportaciones espantildeo-
las de bienes y servicios manteniacutean an-
tes de la crisis Apenas se ha cedido a
diferencia de la mayoriacutea de las econo-
miacuteas europeas Y ello a pesar de la in-
tensa competencia en particular la
proveniente de las economiacuteas emergen-
tes
Aunque a menor ritmo que en los
antildeos anteriores en 2012 las exportacio-
nes espantildeolas crecieron casi un 4
hasta alcanzar 223000 millones de eu-
ros De no ser por las casi inamovibles
importaciones de bienes energeacuteticos la
balanza comercial espantildeola habriacutea ce-
rrado con un superaacutevit de casi 15000
millones de euros No hace falta subra-
yar que si solo se tratara del sector ex-
Reconocida laexcepcionalidadde esecomportamientode nuestrabalanza comercialno podemos pasarpor alto lavulnerabilidad desu continuidad
Emilio Ontiveros es presidentede Afi y catedraacutetico de Economiacutea dela Empresa de la UAM E-mail eontiverosafies
junio 2013 empresa global 45
terior el PIB de la economiacutea espantildeola estariacutea cre-
ciendo casi un 3
A pesar de la desaceleracioacuten de las economiacuteas
europeas que siguen siendo nuestros principales
clientes en el primer trimestre de este antildeo el
comportamiento de las exportaciones es favorable
Los uacuteltimos datos correspondientes a marzo reve-
lan que por primera vez desde que existen estadiacutes-
ticas al respecto la balanza comercial espantildeola
registroacute un superaacutevit en un mes de marzo Es un
episodio cuya importancia es difiacutecil de minimizar
El deacuteficit acumulado en el primer trimestre del
antildeo ha sido de tan solo 4000 millones de euros
frente a los 10600 millones registrados en el pri-
mer trimestre del antildeo pasado
El favorable comportamiento de las exporta-
ciones de bienes deja lugar a pocas dudas en ma-
yor medida si se contrasta con la correccioacuten
observada en ese periodo en las correspondientes
ventas al exterior de la mayoriacutea de las economiacuteas
europeas En este primer trimestre de 2013 las ex-
portaciones espantildeolas crecieron a una tasa inter-
anual del 53 en teacuterminos reales
Reconocida la excepcionalidad de ese compor-
tamiento de nuestra balanza comercial no pode-
mos pasar por alto la vulnerabilidad de su
continuidad En primer lugar porque el descenso
de las importaciones tiene un liacutemite Podriacuteamos
decir que tampoco es precisamente bueno seguir
sacrificando determinadas importaciones que con-
tribuyen a producir maacutes y desde luego a producir
mejor En segundo porque a pesar de la penetra-
cioacuten en mercados extracomunitarios la dependen-
cia de los europeos es todaviacutea mayoritaria
La conclusioacuten no puede ser otra que la necesi-
dad de que Europa la eurozona en concreto adop-
te poliacuteticas de reanimacioacuten de la demanda que
permita no solo que las economiacuteas en recesioacuten la
abandonen sino que los riesgos de depresioacuten en el
conjunto del aacuterea monetaria queden definitiva-
mente conjurados
Exportaciones espantildeolas de servicios(miles de millones de euros)
Fuente Banco de Espantildea
- PortadaLimpia-EG_130_junio_01_final limpia
- EG-Junio2013-SinPortada
-
- 00_EG_editorial_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 01_EG_sumario_junio_2013_Layout 1
- 02_EG_InformePais_junio_2013_Maquetacioacuten 1
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- 05_EG_Observatorio_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 06_EG_EscuelaComercioExterior_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 07_EG_ESTR GLOBAL_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 08_EG_finanzas personales_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 09_EG_mercados finan_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 10_EG entrevista_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 11_EG_RRHH_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 12_EG_homo oecono_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 13_EG gestionempresarial_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 14_EG_Actualidad_Juridica_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 15_EG_PaseoGlobal_junio_2013_Maquetacioacuten 1
-
26 empresa global junio 2013
Reserva Federal inicie la retirada de sus medidas de
poliacutetica monetaria expansiva en un breve horizonte
temporal Por otra parte porque la renta variable ja-
ponesa ha sufrido fuertes caiacutedas en la segunda mitad
de mes tras la publicacioacuten del PMI de manufacturas
de China (por debajo de 50 puntos en mayo) y des-
pueacutes de llegar a acumular una revalorizacioacuten anual
del 50 En este sentido tambieacuten estaacute favoreciendo
a la volatilidadlas cesiones del Nikkei junto con la
estabilizacioacuten e incluso apreciacioacuten del yen frente a
USD (en niveles de 100 JPYUSD) y EUR (alrededor
de los 130 JPYEUR) Tambieacuten en los mercados de di-
visas estamos asistiendo a un repunte de la volatili-
dad del cruce USDEUR que en el mes de mayo ha
oscilado en la banda 1285-1320 USDEUR
China y Sudaacutefrica lideran las subidas en el uacutelti-
mo mes tomando el relevo de un Nikkei que estaacute co-
rrigiendo con fuerza en las uacuteltimas sesiones En el
lado opuesto destacamos la presencia de la renta va-
riable espantildeola En los sectores europeos el grueso
de maacuteximos anuales se ha alcanzado en la parte fi-
nal de mayo Las excepciones maacutes destacadas las en-
contramos en Bancos Recursos Naturales y
Telecomunicaciones
Asset Allocation recomendado
En la gestioacuten de carteras de junio apostamos por ac-
tivos en doacutelares En la parte de renta variable no
ajustamos el peso que permanece estable en el 36
pero siacute la composicioacuten con un desplazamiento de re-
cursos desde Japoacuten hacia Latinoameacuterica y Estados
Unidos Nuestros anaacutelisis de ciclo de beneficios y va-
ASSET ALLOCATION RECOMENDADO ()
Categoriacutea 30-abr-13 31-mar-13 BMK AFI vs BMK
RV EUR 20 20 17 3
RV EEUU 3 3 6 -3
RV Emer Asia 5 5 1 4
RV Emerg Latam 0 0 1 -1
RV Europa Este 0 0 1 -1
RV Japoacuten 8 8 4 4
Renta variable 36 36 30 6
Ret Abs Conservador 0 0 7 -7
Gestioacuten Alternativa 8 8 0 8
Gestioacuten alternativa 8 8 7 1
RF Convertibles 9 9 0 9
RF High Yield 6 6 2 4
RF Emergente 8 8 0 8
RF IG CP 4 4 8 -4
RF IG LP 6 6 0 6
RF Largo EUR 8 8 15 -7
RF Corto EUR 5 5 33 -28
RF USD 0 0 0 0
Renta fija 46 46 58 -12
Monetarios USD 5 5 0 5
Monetarios GBP 0 0 0 0
Liquidez 5 5 5 0
Mdo Monetario 10 10 5 5
Fuente Afi
loraciones dejan al Nikkei en una posicioacuten vulnera-
ble a corto plazo despueacutes del rally de los uacuteltimos me-
ses En este contexto tomamos beneficios y nos
desplazamos hacia aacutereas con mayor recorrido En
renta fija reducimos el peso al 41 tomando benefi-
cios en la parte corta de la curva de deuda puacuteblica
(RF Corto EUR) y en grado de inversioacuten a largo plazo
El destino de estas desinversiones son (1) las aacutereas
con maacutes spread (high yield emergente) (2) converti-
bles que nos facilitan exposicioacuten a renta variable
pero suavizando el riesgo de mercado y (3) moneta-
rios doacutelar buscando un objetivo a corto plazo por de-
bajo de 126
junio 2013 empresa global 27
finanzas mercados financieros
Expansioacuten en EEUU
recuperacioacuten en Japoacuten y
recesioacuten en EuropaLa publicacioacuten de los registros de PIB
del 1T13 pone de manifiesto de forma
tal vez auacuten maacutes intensa que en trimes-
tres anteriores las diferencias en la
posicioacuten ciacuteclica de los principales blo-
ques econoacutemicos Por un lado EEUU
sigue en expansioacuten marcando el tama-
ntildeo de su economiacutea nuevos maacuteximos
histoacutericos Por el otro la UME persiste
en recesioacuten la segunda en menos de
cinco antildeos dibujando una especie de
W que si no es perfecta es porque la ac-
tual recaiacuteda estaacute siendo de menor in-
tensidad pero de mayor duracioacuten Por
uacuteltimo la gran incoacutegnita sigue siendo
Japoacuten aunque ahora maacutes sesgada ha-
cia el lado positivo Los registros de
crecimiento maacutes recientes apuntan a
un avance del PIB para el conjunto del
antildeo en la zona del 20 un escenario
al que las uacuteltimas decisiones del Banco
de Japoacuten y la intensa depreciacioacuten del
JPY dotan de verosimilitud EEUU a la
espera de las habitualesaunque nor-
malmente escasas en magnitud revi-
siones de los indicadores crecioacute en el
1T13 un 06 dejando atraacutes el tiacutemido
+01 del uacuteltimo cuarto del pasado
antildeo Esta aceleracioacuten trimestral per-
mite que el avance interanual se situacutee
en la zona del 20 es decir la cifra
que el consenso maneja para el con-
junto del ejercicio De la evolucioacuten por
componentes se comprueba que los
maacutes vinculados a la demanda interna
aportan salvo el sector puacuteblico in-
merso en su particular proceso de
ajuste pero que a diferencia del obser-
vado en la UME es de menor intensi-
dad y se estaacute llevando a cabo en un
momento en el que el resto de partidas
estaacute creciendo Se debe seguir resal-
tando la construccioacuten que si bien ya
no sorprende a nadie sentildealar que estaacute
en una clara expansioacuten (iniciada en
1T11) no es menos cierto que ofrece
siacutentomas de que podriacutea seguir crecien-
do durante al menos los dos o tres proacute-
ximos ejercicios El ajuste entre
1T2006 y 1T2011 (tanto en precios -35
como en volumen de compraventa
construccioacuten de nuevas viviendas y
stock -30-80) el nivel de tipos de
intereacutes la recuperacioacuten de la riqueza
financiera (la renta variable estadou-
nidense se situacutea en maacuteximos histoacuteri-
cos) asiacute como la creacioacuten neta de
empleo son variables que permiten
pensar como decimos en una recupe-
racioacuten del denominado Real Estate en
La UME sigue enrecesioacuten lasegunda en menosde cinco antildeosdibujando unaespecie de W conla actual recaiacutedade menorintensidad perode mayorduracioacuten
David Cano es socio de Afi y di-rector general de Afi InversionesFinancieras Globales EAFI E-mail dcanoafies
28 empresa global junio 2013
EEUU El Aacuterea euro persiste en recesioacuten la maacutes
larga desde que nacioacute Si bien es cierto que las di-
ferencias estructurales con EEUU son importan-
tes no lo son menos las que se encuentran en la
aplicacioacuten de las poliacuteticas fiscales Alliacute el proce-
so de reduccioacuten del deacuteficit puacuteblico es menos in-
tenso y se ejecuta cuando el resto de componente
del PIB aporta Aquiacute la consolidacioacuten fiscal es
maacutes agresiva y es maacutes intensa en los paiacuteses que
sufren una mayor recesioacuten (asociada a su vez a la
necesaria correccioacuten de los desequilibrios acumu-
lados durante la eacutepoca de fuerte crecimiento) Y
la poliacutetica monetaria aunque tan expansiva en la
UME como en EEUU en teacuterminos de tipos de inte-
reacutes (maacutes tras la reciente rebaja del repo del BCE)
no lo es cuando se analizan medidas no conven-
cionales Y es verdad que el BCE ha inyectado has-
ta un billoacuten de euros en financiacioacuten a tres antildeos
que ha servido de ayuda a las entidades bancarias
a la hora de reducir el impacto negativo del cie-
rre de los mercados de financiacioacuten Pero para
que el creacutedito vuelva a fluir a la ldquoeconomiacutea realrdquo
lo que se necesita es como consecuencia del en-
durecimiento de las normas de solvencia capital
Si se exige maacutes capital por cada euro prestado
frente a alternativas como invertir en deuda puacute-
blica que no soacutelo no consume capital sino que
ademaacutes ofrece rentabilidades atractivas (aunque
tras la reciente relajacioacuten algo menos) la res-
triccioacuten crediticia es un hecho Y es que no pare-
ce probable que el sistema crediticio esteacute en
condiciones de ampliar capital La consecuencia
en una economiacutea que depende en un 80 del ca-
nal bancario estaacute clara escaso crecimiento del
PIB con un claro riesgo de recesioacuten A pesar de
ello no descontamos nuevas rebajas del repo
como tampoco de la curva Euribor que se ha
mantenido estable en las uacuteltimas sesiones (ha ce-
dido del 055 al 049)
Previsioacuten Afi para el Euribor 12m ligera ce-
sioacuten hasta la zona del 045 La variable que siacute
deberiacutea experimentar variaciones en proacuteximos
diacuteas o semanas es el tipo de cambio USDEUR re-
cogiendo la dispar posicioacuten ciacuteclica UME vs EEUU
(asiacute como las primeras opiniones sobre un fin cer-
cano del QE de la Fed) Desde el pasado mes de sep-
tiembre el USDEUR se ha movido en un estrecho
rango (127-132 USDEUR) del que como decimos
pensamos tiene que salir y en concreto dibujan-
do una apreciacioacuten del doacutelar
junio 2013 empresa global 29
Francisco Peacuterez Salinas (Valencia 1962) es Licenciado en Derecho y MBA porel IESE (1988) Ha desarrollado su carrera profesional en el grupo Ford dondetrabajoacute tanto en Espantildea como en Reino Unido en varias posiciones deMarketing y Ventas En 2000 trabajoacute en las oficinas centrales del grupo Fiaten Turiacuten y luego en Argentina como responsable del mercado para Fiat y AlfaRomeo En 2005 fue nombrado director de la red de concesionarios depropiedad del Grupo En 2006 se trasladoacute a las oficinas centrales de SEAT delgrupo Volkswagen donde desempentildeo su actividad profesional como directorgeneral de Servicio Post-venta tambieacuten fue director de Postventa del GrupoVolkswagen en Espantildea Desde 2011 es el director comercial del Grupo AUSA
Veroacutenica Loacutepez Sabater
laquoUna buena red de distribucioacuten
local es clave para alcanzar el eacutexitoraquo
Francisco Peacuterez SalinasDirector Comercial
Entrevista a Francisco Peacuterez Salinas y Javier Costa Quirce
Director Comercial y Coordinador Global de Ventas del grupo AUSA
empresas experiencias de internacionalizacioacuten
AUSA es una empresa familiar con vocacioacuten in-
novadora y enfocada al disentildeo fabricacioacuten y co-
mercializacioacuten de maquinaria industrial y
vehiacuteculos compactos destinados a actividades in-
dustriales de mantenimiento vial construccioacuten
y agricultura entre otros sectores Fue fundada
en 1956 en Manresa (Barcelona) y actualmente
cuenta con filiales en Francia Reino Unido Ale-
mania Meacutexico Brasil y China Comercializa sus
productos a maacutes de 100 paiacuteses a traveacutes de maacutes de
500 distribuidores de los cinco continentes con
un cataacutelogo de maacutes de 80 modelos y 6 liacuteneas de
producto Ha fabricado 125000 vehiacuteculos hasta el
2012
Javier Costa Quirce (Barcelona 1984) es licenciado en Periodismo y Maacutester enComercio Exterior y Gestioacuten Internacional de la Empresa por la UIMP Conamplia experiencia en prensa escrita y gabinetes de comunicacioacuten haredirigido su carrera profesional hacia los negocios internacionales Hatrabajado como International Trade Consultant en la Oficina Econoacutemica yComercial de la Embajada de Espantildea en Suecia en los sectores vitiviniacutecola eindustrial y en el Departamento de Exportacioacuten y CoordinacioacutenInternacional de la editorial Random House Mondadori como encargado dela coordinacioacuten con las filiales sudamericanas y servicio al cliente yresponsable de presencia institucional en ferias internacionales como laFrankfurt Buchmesse
Javier Costa QuirceCoordinador Global de Ventas
Industrial
30 empresa global abril 2013
iquestEn queacute consiste el negocio de AUSA
Francisco Peacuterez Salinas (FPS) AUSA es un
referente mundial en la fabricacioacuten y disentildeo de
maquinaria compacta de alta calidad destinada a
satisfacer las necesidades de nuestros clientes en
diversos sectores principalmente en la
construccioacuten la agricultura la industria y las
municipalidades
Javier Costa (JC) AUSA ha desarrollado dos
gamas de producto industrial y urban Dentro de
la industrial tenemos 4 liacuteneas de producto
dumpers carretillas telescoacutepicos y auto -
hormigoneras Dentro de la urban se
comercializan vehiacuteculos de limpieza y vehiacuteculos
multitarea Nuestros vehiacuteculos son robustos con
componentes de primeras marcas y con unas
excelentes cualidades dinaacutemicas en terrenos
exigentes Somos liacutederes mundiales en dumpers 10
toneladas y carretillas elevadoras todo terreno de
hasta 5 toneladas
iquestCuaacuteles son los pilares en los que se apoya su
empresa y que han sido claves para salir al exterior
JC Sin duda alguna los pilares claves que han sus-
tentado la salida al exterior de AUSA han sido la in-
novacioacuten el acierto a la hora de escoger buenos
socios en los diferentes paiacuteses y la estrategia de di-
versificacioacuten tanto geograacutefica como sectorial
FPS Nosotros intentamos adelantarnos a lo que
va a pasar en el mercado y escuchamos muy atenta-
mente a nuestros distribuidores y clientes Tambieacuten
tenemos un equipo interno de planificacioacuten secto-
rial que por ahora va acertando con sus prediccio-
nes Por ejemplo nos planteamos nuestro futuro
antes de la crisis de 2007 en nuestros antildeos de maacutexi-
ma facturacioacuten En 2006 ya teniacuteamos unas previsio-
nes que entonces pareciacutean pesimistas y que luego se
han confirmado Quisimos tomar la iniciativa y no
confiarnos Tambieacuten es importante prever la reali-
dad para poder tomar las medidas necesarias con la
debida antelacioacuten
iquestCon queacute instalaciones cuenta AUSA
FPS En AUSA contamos con un equipo internacional
de 90 personas en el aacuterea comercial Tanto nuestras
oficinas centrales como nuestra faacutebrica estaacuten ubica-
das en Manresa (Barcelona) La faacutebrica estaacute dividida
en dos secciones industrial y urban AUSA fabrica
todos sus productos en la faacutebrica de Manresa y esta-
mos proyectando para un futuro proacuteximo el estable-
cimiento en Brasil para satisfacer el gran mercado
brasilentildeo Ademaacutes contamos con 8 oficinas de repre-
sentacioacuten ubicadas en todo el mundo Madrid Fran-
cia Reino Unido Alemania China Emiratos Aacuterabes
Unidos Meacutexico y Brasil
iquestCuaacutendo decidieron acometer la internaciona-
lizacioacuten y cuaacutel fue la principal motivacioacuten para
hacerlo
JC En 1967 AUSA ya empezoacute a comercializar sus pro-
ductos en Francia y Reino Unido En 1969 creamos la
filial de Francia Posteriormente ndashen 1974ndash con la
crisis del petroacuteleo AUSA comenzoacute a diversificarse
geograacuteficamente con maacutes iacutempetu Este gran espiacuteritu
de internacionalizacioacuten presente desde sus inicios
nos estaacute permitiendo superar la crisis
iquestCuaacutel es en estos momentos la actividad internacio-
nal de AUSA iquestEn queacute paiacuteses estaacuten presentes
FPS La actividad internacional es clave para AUSA
Exportamos a maacutes de 100 paiacuteses y nuestras ventas al
exterior supusieron el 85 de la facturacioacuten total en
2012
JC Nuestra oferta se adapta a cualquier merca-
do y esto se debe a la existencia de una gama exten-
sa y muy bien disentildeada de productos que permite
una gran variedad de configuraciones diferentes
para maximizar el retorno de la inversioacuten de nues-
tros clientes
iquestHan utilizado distintas estrategias de
internacionalizacioacuten en funcioacuten del mercado de
destino
abril 2013 empresa global 31
FPS AUSA trabaja en distintos niveles a la hora de
internacionalizarse en funcioacuten de la casuiacutestica exis-
tente en los distintos destinos geograacuteficos y opera
bien a traveacutes de filiales de importadores o bien con
distribuidores locales que ya superan los 500 en el
conjunto de mercados en los que estamos presentes
JC Estamos convencidos que una buena red de
distribucioacuten local es clave para alcanzar el eacutexito En
AUSA entendemos que los servicios postndashventa y los
recambios son un factor esencial en la productividad
de los equipos Por este motivo en muchos mercados
tenemos distribuidores locales (master dealers) y fi-
liales (como es el caso de Meacutexico o Brasil) Nuestros
distribuidores disponen del stock necesario para rea-
lizar reparaciones urgentes Incluso en los paiacuteses
donde AUSA no cuenta con tanta infraestructura los
plazos de enviacuteo son muy cortos hoy en diacutea con las
empresas de mensajeriacutea los plazos se han visto redu-
cidos considerablemente Contamos con la mayoriacutea
de referencias en stock para garantizar plazos de en-
trega miacutenimos
iquestQuieacutenes son sus principales clientes
JC En AUSA pensamos que es importante trabajar
a nivel local Aunque actualmente AUSA sea una
multinacional seguimos siendo una empresa fa-
miliar cercana a nuestros clientes
Nuestros principales clientes son grandes em-
presas de alquiler importadores distribuidores y
empresas de servicios de limpieza
FPS Nuestros clientes son aquellos que necesi-
tan vehiacuteculos robustos para necesidades especiacuteficas
con componentes de calidad que pueden ser susti-
tuidos con inmediatez en caso de necesidad ndashlo que
disminuye los tiempos de esperandash y con costes de
mantenimiento bajos con total cost of ownership
muy competitivos y con un alto valor residual (value
for money y built tough products) Los clientes que
buscan una buena relacioacuten calidad precio bajo coste
de manteniendo alto valor residual traccioacuten 4X4 y
soluciones especiacuteficas para necesidades concretas
En esa andadura internacional iquestcuaacuteles han sido
los principales obstaacuteculos a los que han tenido
que hacer frente
FPS Fundamentalmente la burocracia y el eleva-
do grado de proteccionismo de algunos paiacuteses so-
bre todo desde el punto de vista de barreras no
arancelarias Tambieacuten ha resultado costoso crear
la necesidad por el producto en ciertos mercados
Dumper
32 empresa global abril 2013
ya que hay paiacuteses en los que no existe una cultura
de dumper ni conocimiento de las facilidades y
ventajas que este vehiacuteculondashherramienta aporta
Ello nos obliga a ser muy creativos y visibilizar las
ventajas que nuestros productos aportan a nues-
tros clientes
iquestHan recurrido a alguna ayuda puacuteblica de apoyo a
la internacionalizacioacuten de empresas
JC AUSA ha participado en misiones comerciales
internacionales promovidas por ICEX Espantildea Ex-
portacioacuten e Inversiones la agencia catalana
ACC1Oacute y Caacutemaras de Comercio regionales
A la hora de competir en el exterior iquestqueacute
importancia tiene la imagen paiacutes en la
comercializacioacuten de los bienes de equipo que
fabrica AUSA
FPS Tanto en Europa como en Ameacuterica Latina la
imagen paiacutes nos ayuda En Rusia Suecia Noruega
percibimos que nos ven como un paiacutes caacutelido pero
no dejan de comprarnos vehiacuteculos quitanieves
Llevamos muchos antildeos en el mercado y somos una
marca reconocida La importancia de la imagen de
un paiacutes como Alemania o Suiza le ayuda a vender
tecnologiacutea y ldquoseriedadrdquo Tenemos que seguir
luchando por asociar a nuestro paiacutes una buena
imagen de fiabilidad
iquestDe doacutende proceden sus principales competidores
iquestSuponen tambieacuten una amenaza en el mercado
nacional
JC Nuestros principales competidores son franceses
ingleses americanos y alemanes No obstante no
suponen una gran amenaza en el mercado nacional
ya que somos liacutederes en este mercado y hemos
llegado a tener cuotas del 65 y del 90 en grandes
cuentas
iquestCuaacuteles han sido los principales efectos de la actual
crisis econoacutemico-financiera sobre AUSA en cuanto al
desarrollo de sus actividades en el exterior y en
Espantildea
FPS En Espantildea nos hemos encontrado con peacuterdidas
muy importantes de volumen de ventas al depender
del sector de la construccioacuten pero hemos mantenido
una elevada cuota de mercado Hemos diversificado
nuestra actividad entre el sector agriacutecola y el de las
Municipalidades Eso siacute desde el comienzo de la
crisis hemos mejorado muchiacutesimo a nivel
internacional ya que nuestra experiencia previa nos
ha permitido no empezar de cero esa andadura
exterior
iquestQueacute previsiones tienen para los proacuteximos antildeos
iquestCuaacuteles son los mercados que ofrecen mejores
perspectivas y en cuaacuteles se plantean entrar a corto-
medio plazo
JC En primer lugar queremos consolidar aquellas
zonas mercados histoacutericamente fuertes para AUSA
como son Francia y Alemania asiacute como otras que nos
estaacuten funcionando muy bien como Oceaniacutea China
Rusia o Sudameacuterica Ademaacutes queremos probar en el
sudeste asiaacutetico en paiacuteses que ofrecen grandes tasas
de crecimiento como Indonesia o Malasia y estamos
preparando retomar las ventas en Norteameacuterica
iquestEn queacute (nuevas) liacuteneas estaacute trabajando la empresa
iquestCuaacuteles son los principales proyectos de la compantildeiacutea
a corto plazoDumper [AU
SA]
abril 2013 empresa global 33
FPS Nuestra principal novedad es nuestro
telescoacutepico T 144 H Plus el telescoacutepico maacutes compacto
del mundo (menos de 2400 kg de peso) con
capacidad de carga de 13 toneladas y 4 metros en
altura de gran capacidad y polivalencia que
rivaliza con las tradicionales skid steer loaders El
resto de gama de dumpers carretillas y auto -
hormigoneras tiene diferentes novedades asiacute como
la barredora de aspiracioacuten B 200 H 4x4x4 para
municipalidades Ademaacutes otro proyecto muy
importante a corto plazo es el de potenciar la gama
urban donde esperamos que este modelo de negocio
suponga un 20 de la facturacioacuten de AUSA en este
ejercicio 2013 Barredora de aspiracioacuten AUSA B 200 H [AU
SA]
34 empresa global junio 2013
En los uacuteltimos antildeos y sin duda como consecuencia
de las profundas transformaciones producidas por
los procesos de globalizacioacuten ha surgido con gran
fuerza la preocupacioacuten por el fenoacutemeno de la di-
versidad cultural y de su gran importancia ante el
desafiacuteo que supone su manejo y el desarrollo de
competencias en tal sentido
Geert Hofstede reconocido estudioso de los fe-
noacutemenos culturales en el mundo moderno define
cultura como ldquola programacioacuten colectiva de la
mente que diferencia los miembros de una catego-
riacutea de personas de los de otrardquo
La diversidad cultural no es algo que vaya a
desaparecer mantildeana y nos vaya a permitir planifi-
car nuestras estrategias bajo el supuesto de enten-
dimiento mutuo Es sin embargo un fenoacutemeno
rico cuya exploracioacuten puede generarnos incalcula-
bles beneficios en teacuterminos de rentabilidad y cre-
cimiento de nuestra actividad y de construir y
desarrollar ventajas competitivas a traveacutes del
aprendizaje de la gestioacuten de la multiculturalidad
consideraacutendola como una fuente de riqueza y no
simplemente de problemas que sin duda ocurren
Gente de diferentes culturas comparte concep-
tos baacutesicos pero los percibe desde aacutengulos y pers-
pectivas diferentes llevaacutendole a comportarse de
modos que pueden ser considerados irracionales e
incluso en directa contradiccioacuten con lo que unos
valoramos como sagrado y otros como trivial
Tenemos que ser optimistas no obstante en lo
que a la diversidad cultural se refiere El compor-
tamiento de personas de diferentes culturas no es
algo que tengamos que asumir a rajatabla Existen
tendencias secuencias y tradiciones claras Las
reacciones de los europeos americanos y asiaacuteticos
se pueden predecir justificar y en la mayor parte
de los casos gestionar Fijaacutendonos en las raiacuteces
culturales de los comportamientos nacionales o
incluso regionales o funcionales tanto en la socie-
Vivimos en un mundo cada vez maacutes plural en el que la diversidad forma parte de nuestro diacutea a diacutea En la sociedad
en general y en las empresas en particular conviven personas de diferentes oriacutegenes culturas creencias
capacidades preferenciashellip todas ellas con caracteriacutesticas muy diferentes entre siacute
Yolanda Antoacuten
Todos somos distintos
pero iquestcuaacutel es el problema
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hin
ksto
ck
empresas gestioacuten de recursos humanos
junio 2013 empresa global 35
dad como en los negocios podemos estimar y pro-
yectar con bastante acierto coacutemo van a reaccionar
los ldquootrosrdquo y podemos predecir coacutemo se dirigiraacuten a
nosotros Un conocimiento de los tratos baacutesicos de
otras culturas (y tambieacuten de la nuestra) puede mi-
nimizar sorpresas desagradables (shock cultural)
darnos ideas por adelantado y permitirnos inter-
actuar con eacutexito con diferentes nacionalidades
Un claro ejemplo pueden ser las negociaciones
internacionales en especial las relativas a joint
ventures o cuando incurrimos en tramitaciones
largas que generalmente estaacuten llenas de dificulta-
des Maacutes allaacute de problemas praacutecticos y teacutecnicos
(para los que suele haber soluciones raacutepidas) la
psicologiacutea y las caracteriacutesticas nacionales interfie-
ren con frecuencia a nivel ejecutivo en el que las
decisiones tienden a ser maacutes complejas que los
acuerdos parciales que toman los teacutecnicos A esta
diversidad cultural nacional o regional religiosa
o inclusive eacutetnica y hasta etaria hay que agregar
el impacto y la fuerza de las culturas corporativas
que variacutean mucho dentro incluso de un mismo
paiacutes y que pueden ser maacutes complejas y variadas
que los propios estilos de negocio nacionales
Determinar las caracteriacutesticas nacionales es
pisar un campo minado de evaluaciones inexactas
y sorprendentes excepciones Generalizando co-
rremos el riesgo de estereotipar al hablar de una
determinada nacionalidad cuando incluso dentro
de ella existen grandes diferencias Si pensamos
por ejemplo en vascos y andaluces podriacuteamos lle-
gar a la conclusioacuten de que tan solo comparten el
pasaporte espantildeol Los milaneses se parecen maacutes
en cuando a cultura a los franceses o austriacos
que a los sicilianos En algunos casos las ciudades
han desarrollado una identidad cultural tan fuer-
te que transciende a la de la regioacuten
Para todo esto la receta es que el fenoacutemeno de
la diversidad cultural debe ser objeto de un estu-
dio serio y riguroso Existen ya a nivel mundial
muchas aportaciones de sumo intereacutes y que apun-
tan a identificar los vectores que permiten anali-
zar y entender la diversidad cultural a partir de
la comprensioacuten de que la cultura es fruto de un
desarrollo social que parte de un aprendizaje en
el espacio y en el tiempo y que no es innata sino
adquirida En tal sentido las investigaciones acer-
ca de las dimensiones de la cultura de Hofstede a
partir sus anaacutelisis de IBM a nivel internacional -
hoy en proceso de actualizacioacuten - o de Edgard Hall
con su ceacutelebre y tan uacutetil distincioacuten entre culturas
de alto contexto y de bajo contexto y su impacto
en el mundo del trabajo son herramientas de
gran valor para comprender y gerenciar el desafiacuteo
tan actual de la diversidad cultural en un mundo
globalizado
36 empresa global junio 2013
empresas homo oeconomicus
Joseacute Antonio Herce es sociode Afi E-mail jherceafies
Para entender el
ldquobrain-drainrdquoEl brain-drain hoyva de que sepamosgenerar retener oatraer el verdaderotalento
Hace tiempo que hemos constatado en
nuestro paiacutes que las joacutevenes genera-
ciones son las maacutes formadas de la his-
toria y observamos que nuestras
universidades producen licenciados
como nunca Desde mucho antes sabiacute-
amos que estos licenciados acaban en
una relevante proporcioacuten desempe-
ntildeando tareas para las que estaacuten maacutes
que sobradamente cualificados El
mercado de trabajo espantildeol viene
siendo muy ineficiente en esta moda-
lidad de asignacioacuten de recursos desde
hace mucho tiempo Seguramente
porque el tejido empresarial y las es-
pecialidades productivas establecidas
en la economiacutea no facilitan otra cosa
entre otros factores que explican esta
ineficiencia La crisis por fin ha
exacerbado todas estas tendencias
por una parte y estaacute dejando sin tra-
bajo a una buena parte de los joacutevenes
entre ellos tambieacuten a los maacutes forma-
dos
La consecuencia natural de este
proceso es la salida de los desempleados
con maacutes formacioacuten a economiacuteas capaces
de ofrecerles un puesto de trabajo Esto
a su vez ha vuelto a suscitar el debate
sobre la fuga de cerebros y sus nefastas
consecuencias para el crecimiento futu-
ro de la economiacutea Este debate no es
nuevo Pero como todo viejo debate con-
viene analizarlo a la luz de las nuevas
realidades La realidad que me preocu-
pa ahora no es la de la crisis sino la de
la formacioacuten La presencia de titulados
superiores entre la poblacioacuten activa
desde luego entre sus generaciones me-
nos maduras ya no es una novedad Por
cada titulado o ingeniero que emigra se
quedan unos cuantos en el paiacutes No se
van a ir fuera de todas formas todos los
titulados en paro desgraciadamente
para ellos Incluso si asiacute fuese de ser
necesario reclutar trabajadores con
educacioacuten superior dado el incentivo
adecuado ello se podriacutea hacer en muy
poco tiempo trayeacutendolos desde cual-
quier parte del mundo como de hecho
hacen Brasil Alemania o China Esta
realidad ha cambiado radicalmente des-
de hace tiempo y yo no me preocupariacutea
en absoluto porque los trabajadores cua-
lificados que pueda necesitar la econo-
miacutea espantildeola en el futuro vayan o
vengan como les plazca y procedan de
uno u otro paiacutes mientras sean buenos
El brain-drain hoy no va de que
los economistas abogados o ingenieros
junio 2013 empresa global 37
(recalco lo de ingenieros) se queden o se vayan Que
hagan lo que mejor esteacute en su intereacutes directo pues
afortunadamente para la economiacutea hay muchos titu-
lados en todo el mundo Otra cosa es que en Espantildea
haya los empleos las empresas y el entorno adecua-
do para que los trabajadores cualificados encuentren
acomodo profesional familiar y personal Pero si lo
encuentran en Irlanda Eslovenia Brasil o Sudaacutefrica
y no en Espantildea habraacute que preguntarse por queacute In-
sisto el brain-drain no va con esta categoriacutea de tra-
bajadores
El brain-drain hoy y desde hace un tiempo que
ha pasado en balde en nuestro paiacutes va de que sepa-
mos generar retener o atraer el verdadero talento
No el que se presume detraacutes de un tiacutetulo universita-
rio sino el de los investigadores apasionados por su
disciplina capaces de crear conocimiento y dinami-
zar su aplicacioacuten en la industria las empresas o la
sociedad
Y de eacuteste me temo es del que no se habla tanto
Maacutes vale uno de estos investigadores que todos los ti-
tulados de ida y vuelta a la hora de apuntalar el cre-
cimiento Cuando uno solo de estos investigadores se
va porque se le humilla cancelando su programa de
investigacioacuten en vez de suprimir una consejeriacutea au-
tonoacutemica y publica meses maacutes tarde junto a refe-
rencias mundiales un hito cientiacutefico aireado a los
cuatro vientos tiemblan los cimientos de nuestro
crecimiento futuro No crean que exagero Esta ldquoex-
pulsioacuten del talentordquo es mil veces maacutes letal que la
fuga de cerebros de toda la vida
38 empresa global junio 2013
La prima de riesgo de mercado es una de las varia-
bles principales dentro de la estimacioacuten del coste de
los recursos propios y por tanto de la tasa de des-
cuento que se utiliza en el proceso de valoracioacuten de
empresas En el modelo CAPM la prima de riesgo de
mercado recoge la rentabilidad que el inversor repre-
sentativo exige por una inversioacuten en el activo de
riesgo medio del mercado sobre la rentabilidad ofre-
cida por la deuda puacuteblica a largo plazo y por tanto
afectaraacute a todas las inversiones y proyectos posibles
El grado en el que una variacioacuten de la prima de
riesgo de mercado afectaraacute a la valoracioacuten de una in-
versioacuten o empresa especiacutefica depende de la correla-
cioacuten que eacutesta tenga con el mercado y su
apalancamiento financiero que se recogen en el mo-
delo a traveacutes de otro paraacutemetro denominado beta
Ke = rf + Beta x (Prima de riesgo de mercado)
Donde Ke es la rentabilidad exigida por el accio-
nista rf es la rentabilidad libre de riesgo que en la
praacutectica se aproxima a traveacutes de la rentabilidad ofre-
cida por la deuda a 10 antildeos emitida por el estado y
beta es un paraacutemetro que mide la correlacioacuten de la
compantildeiacutea con el mercado
Una vez introducido el modelo en el que se apli-
ca la prima de riesgo de mercado habraacute que analizar
los elementos subyacentes que componen este paraacute-
metro Asiacute la prima de riesgo de mercado recoge el
efecto de dos factores
bull Por un lado la aversioacuten al riesgo de los in-
versores de modo tal que cuanto mayor sea la
La utilizacioacuten del Capital Asset Pricing Model (CAPM) en los modelos de valoracioacuten de activos tanto financieroscomo empresariales implica que la prima de riesgo de mercado sea uno de los principales paraacutemetros para calcularla tasa de descuento empleada El concepto de prima de riesgo de mercado se refiere al exceso de rentabilidad queexigen los inversores por invertir en el activo medio con riesgo sobre la rentabilidad ofrecida por el activo libre deriesgo que se aproxima mediante la rentabilidad de la deuda puacuteblica a largo plazo El presente artiacuteculo pretendeanalizar los fundamentos subyacentes que afectan a la determinacioacuten de la prima de riesgo de mercado y losdiferentes meacutetodos de estimacioacuten de esta variable que pueden dar lugar a diferentes resultados
Javier Serrano
iquestCoacutemo se determina laprima de riesgo demercado
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ckby
te]
Thin
ksto
ck
empresas gestioacuten empresarial
junio 2013 empresa global 39
que tomemos como referencia para seleccionar los
datos Ademaacutes no hay que olvidar que existen
mercados para los que no se dispone de series his-
toacutericas de datos lo suficientemente prolongadas
en el tiempo para que el anaacutelisis ofrezca la repre-
sentatividad adecuada
Otro aspecto a considerar es la seleccioacuten del
tipo de media que se aplicaraacute para el caacutelculo de la
rentabilidad promedio del mercado y del activo li-
bre de riesgo La aplicacioacuten de la media aritmeacutetica
proporciona la media de los rendimientos anuales
para el periodo considerado mientras que a traveacutes
de la media geomeacutetrica se obtiene el rendimiento
anual compuesto del periodo observado
Cabe sentildealar que si las rentabilidades anuales
de los activos no estuvieran correlacionadas el
mejor estimador de la rentabilidad esperada para
el proacuteximo antildeo seriacutea la media aritmeacutetica Sin em-
bargo existen diferentes estudios entre los que
destaca el realizado por Fama y French (1988 1)
que defienden la existencia de correlacioacuten negati-
va en la rentabilidad anual de las acciones en
antildeos consecutivos siendo eacutesta mayor cuanto maacutes
larga sea la serie histoacuterica observada Por tanto la
aplicacioacuten de la media aritmeacutetica supondriacutea so-
breestimar la rentabilidad histoacuterica de las accio-
nes asiacute como la prima de riesgo
Otro argumento para emplear la media geomeacute-
trica estaacute relacionado con el fin para el que se uti-
liza la estimacioacuten de la prima de riesgo debido a
que esta opcioacuten tiene en cuenta el tipo de intereacutes
compuesto y es mejor estimador de la rentabilidad
media a largo plazo Dado que las valoraciones de
empresas y proyectos habitualmente se basan en
la premisa de continuidad del negocio y por tan-
to la tasa de descuento se aplica sobre flujos de
varios antildeos el uso de la media geomeacutetrica parece
maacutes adecuado
La divergencia de los resultados en funcioacuten
del periodo histoacuterico y el tipo de media seleccio-
nados para el anaacutelisis es significativa El estudio
aversioacuten al riesgo del inversor mayor prima de
riesgo exigiraacuten Mientras que una parte de la
aversioacuten al riesgo viene explicada por la propia
naturaleza del ser humano hay otra parte que
viene explicada por las perspectivas econoacutemicas y
existe evidencia empiacuterica de que en etapas de
prosperidad los inversores estaacuten dispuestos a asu-
mir mayores riesgos
bull Por otro la percepcioacuten de riesgo del activo
medio con riesgo entendiendo por riesgo la proba-
bilidad de que los rendimientos reales del activo
se alejen del rendimiento esperado siendo posible
que el riesgo del activo representativo del merca-
do que perciben los inversores pueda variar por
diferentes motivos por ejemplo por un aumento
significativo en las tasas de inflacioacuten esperada
Existen tres formas habitualmente utilizadas
para estimar la prima de riesgo de mercado (i)
calcular la prima de riesgo histoacuterica en base a da-
tos pasados (ii) extraer la prima de riesgo impliacuteci-
ta en las cotizaciones actuales de los activos y (iii)
obtener la prima de riesgo mediante encuestas a
los agentes del mercado
Prima de riesgo histoacuterica
Esta aproximacioacuten consiste en comparar la renta-
bilidad media histoacuterica del activo representativo o
del mercado de referencia con la rentabilidad me-
dia de los bonos a 10 antildeos emitidos por el Tesoro
durante un determinado periodo de tiempo
A pesar de que las rentabilidades obtenidas en
el pasado no tienen por queacute coincidir con la renta-
bilidad exigida actualmente por los inversores
eacuteste es un criterio ampliamente utilizado para es-
timar la prima de riesgo de mercado El uso de la
media histoacuterica como mejor estimador de este pa-
raacutemetro viene explicado por la teoriacutea de la rever-
sioacuten a la media
Aunque la metodologiacutea es relativamente senci-
lla de aplicar los resultados del anaacutelisis pueden
variar ampliamente en funcioacuten del plazo histoacuterico
40 empresa global junio 2013
tas para cada grupo situando la prima de riesgo de
mercado en el entorno del 5
Prima de riesgo impliacutecita
Este criterio utiliza las cotizaciones actuales del
mercado de acciones y las estimaciones de creci-
miento de los beneficios de las empresas para ex-
traer la prima de riesgo impliacutecita que sea
consistente con los niveles de cotizacioacuten Este crite-
rio se basa en la asuncioacuten de que el mercado valora
correctamente las acciones de todas las compantildeiacuteas
cotizadas
A partir del modelo de valoracioacuten de acciones de
Gordon-Shapiro mediante el descuento de dividen-
dos
donde el precio actual de una accioacuten (P) viene defi-
nido por el valor actual de los dividendos (D1) que el
inversor recibiraacute en el proacuteximo periodo siendo (Ke)
la rentabilidad exigida por el inversor y (g) la tasa de
crecimiento de los dividendos
Observamos como la uacutenica variable que no se
puede extraer de informacioacuten puacuteblica es (Ke) por lo
que se despeja de la ecuacioacuten Una vez obtenido Ke
se introduce en la ecuacioacuten del modelo CAPM para
determinar la prima de riesgo de mercado
Como los paraacutemetros que utilizamos se refieren
a la totalidad del mercado la beta seraacute igual a 1 y
por tanto la estimacioacuten de la prima de riesgo consis-
tiraacute en la diferencia entre el (Ke) calculado para un
determinado mercado de acciones y la tasa libre de
riesgo asociada
Se puede utilizar otra aproximacioacuten mediante la
variante del modelo de descuento de dividendos de
Gordon en dos etapas en el que se asume que existe
una primera fase (n antildeos) de evolucioacuten de la accioacuten
(o iacutendice) en la que se produce un alto crecimiento
en los beneficios (g1) y por tanto en los dividendos
de Damodaran sobre la estimacioacuten de la prima de
riesgo en el mercado de Estados Unidos muestra
un rango desde el 17 hasta el 59 en funcioacuten de
los datos seleccionados
Prima de riesgo a traveacutes de encuestas
Otra forma de estimar la prima de riesgo de mercado
es a traveacutes de encuestas realizadas sobre dicha varia-
ble a un amplio nuacutemero de inversores analistas y
acadeacutemicos
Dado que esta variable es el exceso de rentabili-
dad exigida por los inversores a una inversioacuten en ac-
tivos de riesgo en lugar de en activos libres de riesgo
es loacutegico pensar que pueda estimarse a traveacutes del
consenso de la rentabilidad esperada por eacutestos
Atendiendo a los resultados de la encuesta men-
sual entre inversores que realiza Merrill Lynch sobre
la prima de riesgo de mercado eacutesta se situariacutea en el
48 en enero de 2013
Otra de las encuestas relevantes en el sector pu-
blicadas en 2013 es ldquoMarket Risk Premium used in 82
countries in 2012 A survey with 7192 answersrdquo reali-
zada por Pablo Fernaacutendez Javier Aguirreamalloa y
Luis Corres que recoge las primas de riesgo de mer-
cado empleadas por tres grupos (acadeacutemicos analis-
tas y compantildeiacuteas) En esta encuesta se recoge la
media muestral y la desviacioacuten tiacutepica de las respues-
Capitalizacioacuten a cierre Antildeo Empresa del primer dia Mercado
SALIDAS A BOLSA EN ESPANtildeA
2012 Ibercom 15 MAB
2012 Carbures 14 MAB
2012 Bionaturis 10 MAB
2012 Suavitas 6 MAB
2011 Bankia 3092 Continuo
2011 Dia 2378 Continuo
2011 Banca Ciacutevica 600 Continuo
2011 Grintildeoacute Ecologic 70 MAB
2011 Catenon 52 MAB
2011 Secuoya 32 MAB
2011 Euroespes 16 MAB
2011 Lumar Seafood 9 MAB
2010 Enel Green Power 2264 Continuo
2010 Amadeus 1317 Continuo
2010 Gowex 55 MAB
2010 Bodaclick 45 MAB
2010 MedcomTech 39 MAB
2010 Negocio 30 MAB
2010 Neuron Biopharma 19 MAB
2010 Altia 19 MAB
2010 Commcenter 19 MAB
2010 Nostrum 18 MAB
2010 Ab-Biotics 14 MAB
2010 Eurona 11 MAB
2009 Grupo San Joseacute 878 Continuo
2009 Imaginarium 78 MAB
2009 Zinkia 60 MAB
2008 CAM 292 Continuo
2007 Iberdrola Renovables 21754 Continuo
2007 Criteria 17655 Continuo
2007 Almrall 2491 Continuo
2007 Realia 1820 Continuo
2007 Codere 1211 Continuo
2007 Solaria 1204 Continuo
2007 Fluidra 763 Continuo
2007 Laboratorios Rom 473 Continuo
2007 Cliacutenica Baviera 383 Continuo
2007 Renta 4 350 Continuo
En millones EUR
Fuente Bloomberg
Fuente OCDE
Distribucioacuten de la inversioacuten de los businessangels en Europa por sector
Periacuteodo Media aritmeacutetica Media geomeacutetrica
1928 - 2012 59 42
1963 - 2012 39 29
2003 - 2012 54 17
Fuente Aswath Damodaran
ESTIMACIOacuteN PRIMA DE RIESGO HISTOacuteRICA EN EEUU CONDIFERENTES APROXIMACIONES
Prima de riesgo Desviacioacuten tiacutepica Grupo media de la muestra
Acadeacutemicos 56 16
Analistas 50 11
Compantildeiacuteas 55 16
Fuente Market Risk Premium used in 82 countries in 2012 PFernaacutendez JAguirreamalloa yLCorres
PRIMA DE RIESGO ESTIMADA A TRAVEacuteS DE ENCUESTA
junio 2013 empresa global 41
Atendiendo al estudio que actualiza mensual-
mente el profesor Damodaran en el mercado de ac-
ciones de Estados Unidos la prima de riesgo
impliacutecita en el precio del SampP 500 se situacutea actual-
mente en niveles del 545
y una segunda fase (desde n+1 a perpetuidad) en la
que el crecimiento se estabiliza en un nivel inferior
(g2)
La aplicacioacuten del modelo de descuento de divi-
dendos en dos etapas para estimar la prima de riesgo
de mercado impliacutecita con la que cotiza el iacutendice Eu-
rostoxx 600 frente a la rentabilidad del Bund ale-
maacuten a 10 antildeos situacutea la prima de riesgo de mercado
en niveles del 54
Prima de riesgo impliacutecita en el Eurostoxx 600(2002 - 2013)
Fuente Afi a partir de FactSet
0
2
4
6
8
10
d-02 d-04 d-06 d-08 d-10 d-12
Implied Premium for US Equity Market(Year end from 1960 - 2012)
Fuente Damodaran
1 El estudio se llama ldquoDividend yields and expected stock returnsrdquo publicado en el Journal of Financial Economics en 1988
42 empresa global junio 2013
La nueva Ley de emprendedores bautizada como
ley de Apoyo a los Emprendedores y su Internacio-
nalizacioacuten introduce algunas de las grandes peti-
ciones de los uacuteltimos antildeos en materia de apoyo a
los pequentildeos empresarios como el llamado con-
curso para personas fiacutesicas y pymes al que se su-
man incentivos fiscales medidas para favorecer la
entrada de capital extranjero y de empresas proce-
dentes de fuera del territorio nacional o herra-
mientas de apoyo a la expansioacuten de los negocios
nacionales en el exterior Nos centraremos en este
artiacuteculo en algunas de ellas pendientes en todo
caso de que finalmente tras su tramitacioacuten parla-
mentaria salgan adelante
En primer lugar destacamos la creacioacuten de dos
tipos nuevos de sociedades el emprendedor de
responsabilidad limitada y la sociedad limitada de
responsabilidad sucesiva
Como todos saben el empresario individual es
la forma empresarial idoacutenea para el funciona-
miento de empresas de tamantildeo muy reducido por
ser la forma que menos traacutemites exige en su cons-
titucioacuten y la maacutes econoacutemica desde un punto de
vista societario no fiscal1 ya que no exige un capi-
tal social miacutenimo maacutes allaacute de los necesarios para
hacer frente a los primeros gastos Pero el mayor
inconveniente de esta forma juriacutedica es que recae
sobre el empresario todo el riesgo que trae crear
un negocio ya que debe responder a las deudas de
sus negocios con el patrimonio del negocio y con
su propio patrimonio Es decir la responsabilidad
es ilimitada
Con la nueva figura del Emprendedor de Res-
ponsabilidad Limitada (ERL) la responsabilidad
derivada de sus deudas empresariales no afectaraacute
a su vivienda habitual si su valor no supera los
300000 euros No obstante lo anterior la limita-
cioacuten de responsabilidad no se aplicaraacute respecto a
las deudas de Derecho Puacuteblico ni cuando el em-
presario hubiese actuado fraudulentamente o con
negligencia grave en el cumplimiento de sus obli-
gaciones con terceros Asimismo para proteger
debidamente a los acreedores y a la seguridad del
traacutefico juriacutedico se arbitran las oportunas medidas
de publicidad registral de la limitacioacuten de respon-
sabilidad
En cuanto a la otra forma juriacutedica la Sociedad
Limitada de Formacioacuten Sucesiva la nueva norma
El Consejo de Ministros del pasado 24 de mayo dio luz verde al texto del Anteproyecto de Ley de Apoyo al
emprendedor y su Internacionalizacioacuten que comienza ahora su tramitacioacuten parlamentaria y que debiera
quedar aprobado antes del verano y que crea entre otros muchos temas la nueva figura del Emprendedor de
Responsabilidad Limitada
Virginia Gonzaacutelez
Limitaciones a laresponsabilidad de losempresarios individuales
empresas actualidad juriacutedica-fiscal
junio 2013 empresa global 43
pretende abaratar el coste inicial de constitucioacuten
de una sociedad ya que se permitiraacute la creacioacuten de
sociedades con capital inferior a 3000 euros2 con
un reacutegimen ideacutentico al de las sociedades de res-
ponsabilidad limitada salvo determinadas condi-
ciones especiacuteficas tendentes a proteger los
intereses de terceros entre las cuales destacan los
liacutemites a la retribucioacuten de socios y administrado-
res asiacute como la responsabilidad solidaria de los
socios en caso de liquidacioacuten
Entendemos que no habriacutea que confundir en
ninguacuten caso esta forma juriacutedica con la constitu-
cioacuten sucesiva de la Sociedad Anoacutenima recogida en
la normativa de Sociedades de Capital ya que esta
forma de constitucioacuten de la Sociedad Anoacutenima es
mucho maacutes costosa en tiempo y dinero y entende-
mos que no es el fin perseguido en esta norma ju-
riacutedica
En todo caso habraacute que esperar a la redaccioacuten
final de la Ley para poder tratar maacutes profunda-
mente estos dos nuevos tipos societarios
1 El empresario paga fiscalmente por IRPF de acuerdo con sus ganancias Pero si el volumen de beneficio es importante puede estar sometido a tipos impositivos elevados2 Conviene recordar que el Capital social miacutenimo para la constitucioacuten de una Sociedad Limitada es de 3000 euros
44 empresa global junio 2013
punto y aparte paseo global
Las cifras de balanza depagos son excepcionalesAlgunas empresas espantildeolas estaacuten ha-
ciendo de la necesidad virtud y desde
el inicio de la crisis han tratado de res-
ponder al desplome de la demanda do-
meacutestica mediante una intensificacioacuten
de las ventas al exterior Lo han hecho
afinando precios y desde luego ajus-
tando costes El descenso en no pocos
sectores de las remuneraciones labora-
les ha sido uno de los principales facto-
res determinantes del fortalecimiento
de la competitividad El resultado es
ese superaacutevit con que se ha cerrado el
pasado antildeo la balanza de pagos por
cuenta corriente sin apenas preceden-
tes
Ese registro es tanto maacutes destaca-
ble cuanto que recordemos al teacutermino
de 2007 el espantildeol era de uno de los sal-
dos por cuenta corriente maacutes abultados
del conjunto de las economiacuteas avanza-
das Nuestra economiacutea era una de
aquellas responsables de los ldquodesequili-
brios globalesrdquo que presentaba la eco-
nomiacutea mundial El deacuteficit por cuenta
corriente llego al 10 del PIB superior
al de EEUU destacado como principal
potencial desestabilizador en la econo-
miacutea global
El resultado maacutes importante del
giro excepcional en ese saldo es la re-
duccioacuten igualmente significativa en las
necesidades de financiacioacuten exterior
de nuestra economiacutea Ello es particu-
larmente relevante si tenemos en
cuenta las dificultades que desde el
inicio de la crisis han existido para esa
normalizacioacuten de los flujos de finan-
ciacioacuten exterior especialmente a paiacute-
ses como el nuestro bajo el severo
escrutinio de los mercados financieros
La importancia de este hecho es auacuten
mayor si consideramos la cuantiosa
deuda externa con la que la crisis sor-
prendioacute a nuestra economiacutea
Con independencia de esa mayor
autonomiacutea financiera es igualmente
destacable la defensa de la cuota de
mercado que las exportaciones espantildeo-
las de bienes y servicios manteniacutean an-
tes de la crisis Apenas se ha cedido a
diferencia de la mayoriacutea de las econo-
miacuteas europeas Y ello a pesar de la in-
tensa competencia en particular la
proveniente de las economiacuteas emergen-
tes
Aunque a menor ritmo que en los
antildeos anteriores en 2012 las exportacio-
nes espantildeolas crecieron casi un 4
hasta alcanzar 223000 millones de eu-
ros De no ser por las casi inamovibles
importaciones de bienes energeacuteticos la
balanza comercial espantildeola habriacutea ce-
rrado con un superaacutevit de casi 15000
millones de euros No hace falta subra-
yar que si solo se tratara del sector ex-
Reconocida laexcepcionalidadde esecomportamientode nuestrabalanza comercialno podemos pasarpor alto lavulnerabilidad desu continuidad
Emilio Ontiveros es presidentede Afi y catedraacutetico de Economiacutea dela Empresa de la UAM E-mail eontiverosafies
junio 2013 empresa global 45
terior el PIB de la economiacutea espantildeola estariacutea cre-
ciendo casi un 3
A pesar de la desaceleracioacuten de las economiacuteas
europeas que siguen siendo nuestros principales
clientes en el primer trimestre de este antildeo el
comportamiento de las exportaciones es favorable
Los uacuteltimos datos correspondientes a marzo reve-
lan que por primera vez desde que existen estadiacutes-
ticas al respecto la balanza comercial espantildeola
registroacute un superaacutevit en un mes de marzo Es un
episodio cuya importancia es difiacutecil de minimizar
El deacuteficit acumulado en el primer trimestre del
antildeo ha sido de tan solo 4000 millones de euros
frente a los 10600 millones registrados en el pri-
mer trimestre del antildeo pasado
El favorable comportamiento de las exporta-
ciones de bienes deja lugar a pocas dudas en ma-
yor medida si se contrasta con la correccioacuten
observada en ese periodo en las correspondientes
ventas al exterior de la mayoriacutea de las economiacuteas
europeas En este primer trimestre de 2013 las ex-
portaciones espantildeolas crecieron a una tasa inter-
anual del 53 en teacuterminos reales
Reconocida la excepcionalidad de ese compor-
tamiento de nuestra balanza comercial no pode-
mos pasar por alto la vulnerabilidad de su
continuidad En primer lugar porque el descenso
de las importaciones tiene un liacutemite Podriacuteamos
decir que tampoco es precisamente bueno seguir
sacrificando determinadas importaciones que con-
tribuyen a producir maacutes y desde luego a producir
mejor En segundo porque a pesar de la penetra-
cioacuten en mercados extracomunitarios la dependen-
cia de los europeos es todaviacutea mayoritaria
La conclusioacuten no puede ser otra que la necesi-
dad de que Europa la eurozona en concreto adop-
te poliacuteticas de reanimacioacuten de la demanda que
permita no solo que las economiacuteas en recesioacuten la
abandonen sino que los riesgos de depresioacuten en el
conjunto del aacuterea monetaria queden definitiva-
mente conjurados
Exportaciones espantildeolas de servicios(miles de millones de euros)
Fuente Banco de Espantildea
- PortadaLimpia-EG_130_junio_01_final limpia
- EG-Junio2013-SinPortada
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- 15_EG_PaseoGlobal_junio_2013_Maquetacioacuten 1
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junio 2013 empresa global 27
finanzas mercados financieros
Expansioacuten en EEUU
recuperacioacuten en Japoacuten y
recesioacuten en EuropaLa publicacioacuten de los registros de PIB
del 1T13 pone de manifiesto de forma
tal vez auacuten maacutes intensa que en trimes-
tres anteriores las diferencias en la
posicioacuten ciacuteclica de los principales blo-
ques econoacutemicos Por un lado EEUU
sigue en expansioacuten marcando el tama-
ntildeo de su economiacutea nuevos maacuteximos
histoacutericos Por el otro la UME persiste
en recesioacuten la segunda en menos de
cinco antildeos dibujando una especie de
W que si no es perfecta es porque la ac-
tual recaiacuteda estaacute siendo de menor in-
tensidad pero de mayor duracioacuten Por
uacuteltimo la gran incoacutegnita sigue siendo
Japoacuten aunque ahora maacutes sesgada ha-
cia el lado positivo Los registros de
crecimiento maacutes recientes apuntan a
un avance del PIB para el conjunto del
antildeo en la zona del 20 un escenario
al que las uacuteltimas decisiones del Banco
de Japoacuten y la intensa depreciacioacuten del
JPY dotan de verosimilitud EEUU a la
espera de las habitualesaunque nor-
malmente escasas en magnitud revi-
siones de los indicadores crecioacute en el
1T13 un 06 dejando atraacutes el tiacutemido
+01 del uacuteltimo cuarto del pasado
antildeo Esta aceleracioacuten trimestral per-
mite que el avance interanual se situacutee
en la zona del 20 es decir la cifra
que el consenso maneja para el con-
junto del ejercicio De la evolucioacuten por
componentes se comprueba que los
maacutes vinculados a la demanda interna
aportan salvo el sector puacuteblico in-
merso en su particular proceso de
ajuste pero que a diferencia del obser-
vado en la UME es de menor intensi-
dad y se estaacute llevando a cabo en un
momento en el que el resto de partidas
estaacute creciendo Se debe seguir resal-
tando la construccioacuten que si bien ya
no sorprende a nadie sentildealar que estaacute
en una clara expansioacuten (iniciada en
1T11) no es menos cierto que ofrece
siacutentomas de que podriacutea seguir crecien-
do durante al menos los dos o tres proacute-
ximos ejercicios El ajuste entre
1T2006 y 1T2011 (tanto en precios -35
como en volumen de compraventa
construccioacuten de nuevas viviendas y
stock -30-80) el nivel de tipos de
intereacutes la recuperacioacuten de la riqueza
financiera (la renta variable estadou-
nidense se situacutea en maacuteximos histoacuteri-
cos) asiacute como la creacioacuten neta de
empleo son variables que permiten
pensar como decimos en una recupe-
racioacuten del denominado Real Estate en
La UME sigue enrecesioacuten lasegunda en menosde cinco antildeosdibujando unaespecie de W conla actual recaiacutedade menorintensidad perode mayorduracioacuten
David Cano es socio de Afi y di-rector general de Afi InversionesFinancieras Globales EAFI E-mail dcanoafies
28 empresa global junio 2013
EEUU El Aacuterea euro persiste en recesioacuten la maacutes
larga desde que nacioacute Si bien es cierto que las di-
ferencias estructurales con EEUU son importan-
tes no lo son menos las que se encuentran en la
aplicacioacuten de las poliacuteticas fiscales Alliacute el proce-
so de reduccioacuten del deacuteficit puacuteblico es menos in-
tenso y se ejecuta cuando el resto de componente
del PIB aporta Aquiacute la consolidacioacuten fiscal es
maacutes agresiva y es maacutes intensa en los paiacuteses que
sufren una mayor recesioacuten (asociada a su vez a la
necesaria correccioacuten de los desequilibrios acumu-
lados durante la eacutepoca de fuerte crecimiento) Y
la poliacutetica monetaria aunque tan expansiva en la
UME como en EEUU en teacuterminos de tipos de inte-
reacutes (maacutes tras la reciente rebaja del repo del BCE)
no lo es cuando se analizan medidas no conven-
cionales Y es verdad que el BCE ha inyectado has-
ta un billoacuten de euros en financiacioacuten a tres antildeos
que ha servido de ayuda a las entidades bancarias
a la hora de reducir el impacto negativo del cie-
rre de los mercados de financiacioacuten Pero para
que el creacutedito vuelva a fluir a la ldquoeconomiacutea realrdquo
lo que se necesita es como consecuencia del en-
durecimiento de las normas de solvencia capital
Si se exige maacutes capital por cada euro prestado
frente a alternativas como invertir en deuda puacute-
blica que no soacutelo no consume capital sino que
ademaacutes ofrece rentabilidades atractivas (aunque
tras la reciente relajacioacuten algo menos) la res-
triccioacuten crediticia es un hecho Y es que no pare-
ce probable que el sistema crediticio esteacute en
condiciones de ampliar capital La consecuencia
en una economiacutea que depende en un 80 del ca-
nal bancario estaacute clara escaso crecimiento del
PIB con un claro riesgo de recesioacuten A pesar de
ello no descontamos nuevas rebajas del repo
como tampoco de la curva Euribor que se ha
mantenido estable en las uacuteltimas sesiones (ha ce-
dido del 055 al 049)
Previsioacuten Afi para el Euribor 12m ligera ce-
sioacuten hasta la zona del 045 La variable que siacute
deberiacutea experimentar variaciones en proacuteximos
diacuteas o semanas es el tipo de cambio USDEUR re-
cogiendo la dispar posicioacuten ciacuteclica UME vs EEUU
(asiacute como las primeras opiniones sobre un fin cer-
cano del QE de la Fed) Desde el pasado mes de sep-
tiembre el USDEUR se ha movido en un estrecho
rango (127-132 USDEUR) del que como decimos
pensamos tiene que salir y en concreto dibujan-
do una apreciacioacuten del doacutelar
junio 2013 empresa global 29
Francisco Peacuterez Salinas (Valencia 1962) es Licenciado en Derecho y MBA porel IESE (1988) Ha desarrollado su carrera profesional en el grupo Ford dondetrabajoacute tanto en Espantildea como en Reino Unido en varias posiciones deMarketing y Ventas En 2000 trabajoacute en las oficinas centrales del grupo Fiaten Turiacuten y luego en Argentina como responsable del mercado para Fiat y AlfaRomeo En 2005 fue nombrado director de la red de concesionarios depropiedad del Grupo En 2006 se trasladoacute a las oficinas centrales de SEAT delgrupo Volkswagen donde desempentildeo su actividad profesional como directorgeneral de Servicio Post-venta tambieacuten fue director de Postventa del GrupoVolkswagen en Espantildea Desde 2011 es el director comercial del Grupo AUSA
Veroacutenica Loacutepez Sabater
laquoUna buena red de distribucioacuten
local es clave para alcanzar el eacutexitoraquo
Francisco Peacuterez SalinasDirector Comercial
Entrevista a Francisco Peacuterez Salinas y Javier Costa Quirce
Director Comercial y Coordinador Global de Ventas del grupo AUSA
empresas experiencias de internacionalizacioacuten
AUSA es una empresa familiar con vocacioacuten in-
novadora y enfocada al disentildeo fabricacioacuten y co-
mercializacioacuten de maquinaria industrial y
vehiacuteculos compactos destinados a actividades in-
dustriales de mantenimiento vial construccioacuten
y agricultura entre otros sectores Fue fundada
en 1956 en Manresa (Barcelona) y actualmente
cuenta con filiales en Francia Reino Unido Ale-
mania Meacutexico Brasil y China Comercializa sus
productos a maacutes de 100 paiacuteses a traveacutes de maacutes de
500 distribuidores de los cinco continentes con
un cataacutelogo de maacutes de 80 modelos y 6 liacuteneas de
producto Ha fabricado 125000 vehiacuteculos hasta el
2012
Javier Costa Quirce (Barcelona 1984) es licenciado en Periodismo y Maacutester enComercio Exterior y Gestioacuten Internacional de la Empresa por la UIMP Conamplia experiencia en prensa escrita y gabinetes de comunicacioacuten haredirigido su carrera profesional hacia los negocios internacionales Hatrabajado como International Trade Consultant en la Oficina Econoacutemica yComercial de la Embajada de Espantildea en Suecia en los sectores vitiviniacutecola eindustrial y en el Departamento de Exportacioacuten y CoordinacioacutenInternacional de la editorial Random House Mondadori como encargado dela coordinacioacuten con las filiales sudamericanas y servicio al cliente yresponsable de presencia institucional en ferias internacionales como laFrankfurt Buchmesse
Javier Costa QuirceCoordinador Global de Ventas
Industrial
30 empresa global abril 2013
iquestEn queacute consiste el negocio de AUSA
Francisco Peacuterez Salinas (FPS) AUSA es un
referente mundial en la fabricacioacuten y disentildeo de
maquinaria compacta de alta calidad destinada a
satisfacer las necesidades de nuestros clientes en
diversos sectores principalmente en la
construccioacuten la agricultura la industria y las
municipalidades
Javier Costa (JC) AUSA ha desarrollado dos
gamas de producto industrial y urban Dentro de
la industrial tenemos 4 liacuteneas de producto
dumpers carretillas telescoacutepicos y auto -
hormigoneras Dentro de la urban se
comercializan vehiacuteculos de limpieza y vehiacuteculos
multitarea Nuestros vehiacuteculos son robustos con
componentes de primeras marcas y con unas
excelentes cualidades dinaacutemicas en terrenos
exigentes Somos liacutederes mundiales en dumpers 10
toneladas y carretillas elevadoras todo terreno de
hasta 5 toneladas
iquestCuaacuteles son los pilares en los que se apoya su
empresa y que han sido claves para salir al exterior
JC Sin duda alguna los pilares claves que han sus-
tentado la salida al exterior de AUSA han sido la in-
novacioacuten el acierto a la hora de escoger buenos
socios en los diferentes paiacuteses y la estrategia de di-
versificacioacuten tanto geograacutefica como sectorial
FPS Nosotros intentamos adelantarnos a lo que
va a pasar en el mercado y escuchamos muy atenta-
mente a nuestros distribuidores y clientes Tambieacuten
tenemos un equipo interno de planificacioacuten secto-
rial que por ahora va acertando con sus prediccio-
nes Por ejemplo nos planteamos nuestro futuro
antes de la crisis de 2007 en nuestros antildeos de maacutexi-
ma facturacioacuten En 2006 ya teniacuteamos unas previsio-
nes que entonces pareciacutean pesimistas y que luego se
han confirmado Quisimos tomar la iniciativa y no
confiarnos Tambieacuten es importante prever la reali-
dad para poder tomar las medidas necesarias con la
debida antelacioacuten
iquestCon queacute instalaciones cuenta AUSA
FPS En AUSA contamos con un equipo internacional
de 90 personas en el aacuterea comercial Tanto nuestras
oficinas centrales como nuestra faacutebrica estaacuten ubica-
das en Manresa (Barcelona) La faacutebrica estaacute dividida
en dos secciones industrial y urban AUSA fabrica
todos sus productos en la faacutebrica de Manresa y esta-
mos proyectando para un futuro proacuteximo el estable-
cimiento en Brasil para satisfacer el gran mercado
brasilentildeo Ademaacutes contamos con 8 oficinas de repre-
sentacioacuten ubicadas en todo el mundo Madrid Fran-
cia Reino Unido Alemania China Emiratos Aacuterabes
Unidos Meacutexico y Brasil
iquestCuaacutendo decidieron acometer la internaciona-
lizacioacuten y cuaacutel fue la principal motivacioacuten para
hacerlo
JC En 1967 AUSA ya empezoacute a comercializar sus pro-
ductos en Francia y Reino Unido En 1969 creamos la
filial de Francia Posteriormente ndashen 1974ndash con la
crisis del petroacuteleo AUSA comenzoacute a diversificarse
geograacuteficamente con maacutes iacutempetu Este gran espiacuteritu
de internacionalizacioacuten presente desde sus inicios
nos estaacute permitiendo superar la crisis
iquestCuaacutel es en estos momentos la actividad internacio-
nal de AUSA iquestEn queacute paiacuteses estaacuten presentes
FPS La actividad internacional es clave para AUSA
Exportamos a maacutes de 100 paiacuteses y nuestras ventas al
exterior supusieron el 85 de la facturacioacuten total en
2012
JC Nuestra oferta se adapta a cualquier merca-
do y esto se debe a la existencia de una gama exten-
sa y muy bien disentildeada de productos que permite
una gran variedad de configuraciones diferentes
para maximizar el retorno de la inversioacuten de nues-
tros clientes
iquestHan utilizado distintas estrategias de
internacionalizacioacuten en funcioacuten del mercado de
destino
abril 2013 empresa global 31
FPS AUSA trabaja en distintos niveles a la hora de
internacionalizarse en funcioacuten de la casuiacutestica exis-
tente en los distintos destinos geograacuteficos y opera
bien a traveacutes de filiales de importadores o bien con
distribuidores locales que ya superan los 500 en el
conjunto de mercados en los que estamos presentes
JC Estamos convencidos que una buena red de
distribucioacuten local es clave para alcanzar el eacutexito En
AUSA entendemos que los servicios postndashventa y los
recambios son un factor esencial en la productividad
de los equipos Por este motivo en muchos mercados
tenemos distribuidores locales (master dealers) y fi-
liales (como es el caso de Meacutexico o Brasil) Nuestros
distribuidores disponen del stock necesario para rea-
lizar reparaciones urgentes Incluso en los paiacuteses
donde AUSA no cuenta con tanta infraestructura los
plazos de enviacuteo son muy cortos hoy en diacutea con las
empresas de mensajeriacutea los plazos se han visto redu-
cidos considerablemente Contamos con la mayoriacutea
de referencias en stock para garantizar plazos de en-
trega miacutenimos
iquestQuieacutenes son sus principales clientes
JC En AUSA pensamos que es importante trabajar
a nivel local Aunque actualmente AUSA sea una
multinacional seguimos siendo una empresa fa-
miliar cercana a nuestros clientes
Nuestros principales clientes son grandes em-
presas de alquiler importadores distribuidores y
empresas de servicios de limpieza
FPS Nuestros clientes son aquellos que necesi-
tan vehiacuteculos robustos para necesidades especiacuteficas
con componentes de calidad que pueden ser susti-
tuidos con inmediatez en caso de necesidad ndashlo que
disminuye los tiempos de esperandash y con costes de
mantenimiento bajos con total cost of ownership
muy competitivos y con un alto valor residual (value
for money y built tough products) Los clientes que
buscan una buena relacioacuten calidad precio bajo coste
de manteniendo alto valor residual traccioacuten 4X4 y
soluciones especiacuteficas para necesidades concretas
En esa andadura internacional iquestcuaacuteles han sido
los principales obstaacuteculos a los que han tenido
que hacer frente
FPS Fundamentalmente la burocracia y el eleva-
do grado de proteccionismo de algunos paiacuteses so-
bre todo desde el punto de vista de barreras no
arancelarias Tambieacuten ha resultado costoso crear
la necesidad por el producto en ciertos mercados
Dumper
32 empresa global abril 2013
ya que hay paiacuteses en los que no existe una cultura
de dumper ni conocimiento de las facilidades y
ventajas que este vehiacuteculondashherramienta aporta
Ello nos obliga a ser muy creativos y visibilizar las
ventajas que nuestros productos aportan a nues-
tros clientes
iquestHan recurrido a alguna ayuda puacuteblica de apoyo a
la internacionalizacioacuten de empresas
JC AUSA ha participado en misiones comerciales
internacionales promovidas por ICEX Espantildea Ex-
portacioacuten e Inversiones la agencia catalana
ACC1Oacute y Caacutemaras de Comercio regionales
A la hora de competir en el exterior iquestqueacute
importancia tiene la imagen paiacutes en la
comercializacioacuten de los bienes de equipo que
fabrica AUSA
FPS Tanto en Europa como en Ameacuterica Latina la
imagen paiacutes nos ayuda En Rusia Suecia Noruega
percibimos que nos ven como un paiacutes caacutelido pero
no dejan de comprarnos vehiacuteculos quitanieves
Llevamos muchos antildeos en el mercado y somos una
marca reconocida La importancia de la imagen de
un paiacutes como Alemania o Suiza le ayuda a vender
tecnologiacutea y ldquoseriedadrdquo Tenemos que seguir
luchando por asociar a nuestro paiacutes una buena
imagen de fiabilidad
iquestDe doacutende proceden sus principales competidores
iquestSuponen tambieacuten una amenaza en el mercado
nacional
JC Nuestros principales competidores son franceses
ingleses americanos y alemanes No obstante no
suponen una gran amenaza en el mercado nacional
ya que somos liacutederes en este mercado y hemos
llegado a tener cuotas del 65 y del 90 en grandes
cuentas
iquestCuaacuteles han sido los principales efectos de la actual
crisis econoacutemico-financiera sobre AUSA en cuanto al
desarrollo de sus actividades en el exterior y en
Espantildea
FPS En Espantildea nos hemos encontrado con peacuterdidas
muy importantes de volumen de ventas al depender
del sector de la construccioacuten pero hemos mantenido
una elevada cuota de mercado Hemos diversificado
nuestra actividad entre el sector agriacutecola y el de las
Municipalidades Eso siacute desde el comienzo de la
crisis hemos mejorado muchiacutesimo a nivel
internacional ya que nuestra experiencia previa nos
ha permitido no empezar de cero esa andadura
exterior
iquestQueacute previsiones tienen para los proacuteximos antildeos
iquestCuaacuteles son los mercados que ofrecen mejores
perspectivas y en cuaacuteles se plantean entrar a corto-
medio plazo
JC En primer lugar queremos consolidar aquellas
zonas mercados histoacutericamente fuertes para AUSA
como son Francia y Alemania asiacute como otras que nos
estaacuten funcionando muy bien como Oceaniacutea China
Rusia o Sudameacuterica Ademaacutes queremos probar en el
sudeste asiaacutetico en paiacuteses que ofrecen grandes tasas
de crecimiento como Indonesia o Malasia y estamos
preparando retomar las ventas en Norteameacuterica
iquestEn queacute (nuevas) liacuteneas estaacute trabajando la empresa
iquestCuaacuteles son los principales proyectos de la compantildeiacutea
a corto plazoDumper [AU
SA]
abril 2013 empresa global 33
FPS Nuestra principal novedad es nuestro
telescoacutepico T 144 H Plus el telescoacutepico maacutes compacto
del mundo (menos de 2400 kg de peso) con
capacidad de carga de 13 toneladas y 4 metros en
altura de gran capacidad y polivalencia que
rivaliza con las tradicionales skid steer loaders El
resto de gama de dumpers carretillas y auto -
hormigoneras tiene diferentes novedades asiacute como
la barredora de aspiracioacuten B 200 H 4x4x4 para
municipalidades Ademaacutes otro proyecto muy
importante a corto plazo es el de potenciar la gama
urban donde esperamos que este modelo de negocio
suponga un 20 de la facturacioacuten de AUSA en este
ejercicio 2013 Barredora de aspiracioacuten AUSA B 200 H [AU
SA]
34 empresa global junio 2013
En los uacuteltimos antildeos y sin duda como consecuencia
de las profundas transformaciones producidas por
los procesos de globalizacioacuten ha surgido con gran
fuerza la preocupacioacuten por el fenoacutemeno de la di-
versidad cultural y de su gran importancia ante el
desafiacuteo que supone su manejo y el desarrollo de
competencias en tal sentido
Geert Hofstede reconocido estudioso de los fe-
noacutemenos culturales en el mundo moderno define
cultura como ldquola programacioacuten colectiva de la
mente que diferencia los miembros de una catego-
riacutea de personas de los de otrardquo
La diversidad cultural no es algo que vaya a
desaparecer mantildeana y nos vaya a permitir planifi-
car nuestras estrategias bajo el supuesto de enten-
dimiento mutuo Es sin embargo un fenoacutemeno
rico cuya exploracioacuten puede generarnos incalcula-
bles beneficios en teacuterminos de rentabilidad y cre-
cimiento de nuestra actividad y de construir y
desarrollar ventajas competitivas a traveacutes del
aprendizaje de la gestioacuten de la multiculturalidad
consideraacutendola como una fuente de riqueza y no
simplemente de problemas que sin duda ocurren
Gente de diferentes culturas comparte concep-
tos baacutesicos pero los percibe desde aacutengulos y pers-
pectivas diferentes llevaacutendole a comportarse de
modos que pueden ser considerados irracionales e
incluso en directa contradiccioacuten con lo que unos
valoramos como sagrado y otros como trivial
Tenemos que ser optimistas no obstante en lo
que a la diversidad cultural se refiere El compor-
tamiento de personas de diferentes culturas no es
algo que tengamos que asumir a rajatabla Existen
tendencias secuencias y tradiciones claras Las
reacciones de los europeos americanos y asiaacuteticos
se pueden predecir justificar y en la mayor parte
de los casos gestionar Fijaacutendonos en las raiacuteces
culturales de los comportamientos nacionales o
incluso regionales o funcionales tanto en la socie-
Vivimos en un mundo cada vez maacutes plural en el que la diversidad forma parte de nuestro diacutea a diacutea En la sociedad
en general y en las empresas en particular conviven personas de diferentes oriacutegenes culturas creencias
capacidades preferenciashellip todas ellas con caracteriacutesticas muy diferentes entre siacute
Yolanda Antoacuten
Todos somos distintos
pero iquestcuaacutel es el problema
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ksto
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empresas gestioacuten de recursos humanos
junio 2013 empresa global 35
dad como en los negocios podemos estimar y pro-
yectar con bastante acierto coacutemo van a reaccionar
los ldquootrosrdquo y podemos predecir coacutemo se dirigiraacuten a
nosotros Un conocimiento de los tratos baacutesicos de
otras culturas (y tambieacuten de la nuestra) puede mi-
nimizar sorpresas desagradables (shock cultural)
darnos ideas por adelantado y permitirnos inter-
actuar con eacutexito con diferentes nacionalidades
Un claro ejemplo pueden ser las negociaciones
internacionales en especial las relativas a joint
ventures o cuando incurrimos en tramitaciones
largas que generalmente estaacuten llenas de dificulta-
des Maacutes allaacute de problemas praacutecticos y teacutecnicos
(para los que suele haber soluciones raacutepidas) la
psicologiacutea y las caracteriacutesticas nacionales interfie-
ren con frecuencia a nivel ejecutivo en el que las
decisiones tienden a ser maacutes complejas que los
acuerdos parciales que toman los teacutecnicos A esta
diversidad cultural nacional o regional religiosa
o inclusive eacutetnica y hasta etaria hay que agregar
el impacto y la fuerza de las culturas corporativas
que variacutean mucho dentro incluso de un mismo
paiacutes y que pueden ser maacutes complejas y variadas
que los propios estilos de negocio nacionales
Determinar las caracteriacutesticas nacionales es
pisar un campo minado de evaluaciones inexactas
y sorprendentes excepciones Generalizando co-
rremos el riesgo de estereotipar al hablar de una
determinada nacionalidad cuando incluso dentro
de ella existen grandes diferencias Si pensamos
por ejemplo en vascos y andaluces podriacuteamos lle-
gar a la conclusioacuten de que tan solo comparten el
pasaporte espantildeol Los milaneses se parecen maacutes
en cuando a cultura a los franceses o austriacos
que a los sicilianos En algunos casos las ciudades
han desarrollado una identidad cultural tan fuer-
te que transciende a la de la regioacuten
Para todo esto la receta es que el fenoacutemeno de
la diversidad cultural debe ser objeto de un estu-
dio serio y riguroso Existen ya a nivel mundial
muchas aportaciones de sumo intereacutes y que apun-
tan a identificar los vectores que permiten anali-
zar y entender la diversidad cultural a partir de
la comprensioacuten de que la cultura es fruto de un
desarrollo social que parte de un aprendizaje en
el espacio y en el tiempo y que no es innata sino
adquirida En tal sentido las investigaciones acer-
ca de las dimensiones de la cultura de Hofstede a
partir sus anaacutelisis de IBM a nivel internacional -
hoy en proceso de actualizacioacuten - o de Edgard Hall
con su ceacutelebre y tan uacutetil distincioacuten entre culturas
de alto contexto y de bajo contexto y su impacto
en el mundo del trabajo son herramientas de
gran valor para comprender y gerenciar el desafiacuteo
tan actual de la diversidad cultural en un mundo
globalizado
36 empresa global junio 2013
empresas homo oeconomicus
Joseacute Antonio Herce es sociode Afi E-mail jherceafies
Para entender el
ldquobrain-drainrdquoEl brain-drain hoyva de que sepamosgenerar retener oatraer el verdaderotalento
Hace tiempo que hemos constatado en
nuestro paiacutes que las joacutevenes genera-
ciones son las maacutes formadas de la his-
toria y observamos que nuestras
universidades producen licenciados
como nunca Desde mucho antes sabiacute-
amos que estos licenciados acaban en
una relevante proporcioacuten desempe-
ntildeando tareas para las que estaacuten maacutes
que sobradamente cualificados El
mercado de trabajo espantildeol viene
siendo muy ineficiente en esta moda-
lidad de asignacioacuten de recursos desde
hace mucho tiempo Seguramente
porque el tejido empresarial y las es-
pecialidades productivas establecidas
en la economiacutea no facilitan otra cosa
entre otros factores que explican esta
ineficiencia La crisis por fin ha
exacerbado todas estas tendencias
por una parte y estaacute dejando sin tra-
bajo a una buena parte de los joacutevenes
entre ellos tambieacuten a los maacutes forma-
dos
La consecuencia natural de este
proceso es la salida de los desempleados
con maacutes formacioacuten a economiacuteas capaces
de ofrecerles un puesto de trabajo Esto
a su vez ha vuelto a suscitar el debate
sobre la fuga de cerebros y sus nefastas
consecuencias para el crecimiento futu-
ro de la economiacutea Este debate no es
nuevo Pero como todo viejo debate con-
viene analizarlo a la luz de las nuevas
realidades La realidad que me preocu-
pa ahora no es la de la crisis sino la de
la formacioacuten La presencia de titulados
superiores entre la poblacioacuten activa
desde luego entre sus generaciones me-
nos maduras ya no es una novedad Por
cada titulado o ingeniero que emigra se
quedan unos cuantos en el paiacutes No se
van a ir fuera de todas formas todos los
titulados en paro desgraciadamente
para ellos Incluso si asiacute fuese de ser
necesario reclutar trabajadores con
educacioacuten superior dado el incentivo
adecuado ello se podriacutea hacer en muy
poco tiempo trayeacutendolos desde cual-
quier parte del mundo como de hecho
hacen Brasil Alemania o China Esta
realidad ha cambiado radicalmente des-
de hace tiempo y yo no me preocupariacutea
en absoluto porque los trabajadores cua-
lificados que pueda necesitar la econo-
miacutea espantildeola en el futuro vayan o
vengan como les plazca y procedan de
uno u otro paiacutes mientras sean buenos
El brain-drain hoy no va de que
los economistas abogados o ingenieros
junio 2013 empresa global 37
(recalco lo de ingenieros) se queden o se vayan Que
hagan lo que mejor esteacute en su intereacutes directo pues
afortunadamente para la economiacutea hay muchos titu-
lados en todo el mundo Otra cosa es que en Espantildea
haya los empleos las empresas y el entorno adecua-
do para que los trabajadores cualificados encuentren
acomodo profesional familiar y personal Pero si lo
encuentran en Irlanda Eslovenia Brasil o Sudaacutefrica
y no en Espantildea habraacute que preguntarse por queacute In-
sisto el brain-drain no va con esta categoriacutea de tra-
bajadores
El brain-drain hoy y desde hace un tiempo que
ha pasado en balde en nuestro paiacutes va de que sepa-
mos generar retener o atraer el verdadero talento
No el que se presume detraacutes de un tiacutetulo universita-
rio sino el de los investigadores apasionados por su
disciplina capaces de crear conocimiento y dinami-
zar su aplicacioacuten en la industria las empresas o la
sociedad
Y de eacuteste me temo es del que no se habla tanto
Maacutes vale uno de estos investigadores que todos los ti-
tulados de ida y vuelta a la hora de apuntalar el cre-
cimiento Cuando uno solo de estos investigadores se
va porque se le humilla cancelando su programa de
investigacioacuten en vez de suprimir una consejeriacutea au-
tonoacutemica y publica meses maacutes tarde junto a refe-
rencias mundiales un hito cientiacutefico aireado a los
cuatro vientos tiemblan los cimientos de nuestro
crecimiento futuro No crean que exagero Esta ldquoex-
pulsioacuten del talentordquo es mil veces maacutes letal que la
fuga de cerebros de toda la vida
38 empresa global junio 2013
La prima de riesgo de mercado es una de las varia-
bles principales dentro de la estimacioacuten del coste de
los recursos propios y por tanto de la tasa de des-
cuento que se utiliza en el proceso de valoracioacuten de
empresas En el modelo CAPM la prima de riesgo de
mercado recoge la rentabilidad que el inversor repre-
sentativo exige por una inversioacuten en el activo de
riesgo medio del mercado sobre la rentabilidad ofre-
cida por la deuda puacuteblica a largo plazo y por tanto
afectaraacute a todas las inversiones y proyectos posibles
El grado en el que una variacioacuten de la prima de
riesgo de mercado afectaraacute a la valoracioacuten de una in-
versioacuten o empresa especiacutefica depende de la correla-
cioacuten que eacutesta tenga con el mercado y su
apalancamiento financiero que se recogen en el mo-
delo a traveacutes de otro paraacutemetro denominado beta
Ke = rf + Beta x (Prima de riesgo de mercado)
Donde Ke es la rentabilidad exigida por el accio-
nista rf es la rentabilidad libre de riesgo que en la
praacutectica se aproxima a traveacutes de la rentabilidad ofre-
cida por la deuda a 10 antildeos emitida por el estado y
beta es un paraacutemetro que mide la correlacioacuten de la
compantildeiacutea con el mercado
Una vez introducido el modelo en el que se apli-
ca la prima de riesgo de mercado habraacute que analizar
los elementos subyacentes que componen este paraacute-
metro Asiacute la prima de riesgo de mercado recoge el
efecto de dos factores
bull Por un lado la aversioacuten al riesgo de los in-
versores de modo tal que cuanto mayor sea la
La utilizacioacuten del Capital Asset Pricing Model (CAPM) en los modelos de valoracioacuten de activos tanto financieroscomo empresariales implica que la prima de riesgo de mercado sea uno de los principales paraacutemetros para calcularla tasa de descuento empleada El concepto de prima de riesgo de mercado se refiere al exceso de rentabilidad queexigen los inversores por invertir en el activo medio con riesgo sobre la rentabilidad ofrecida por el activo libre deriesgo que se aproxima mediante la rentabilidad de la deuda puacuteblica a largo plazo El presente artiacuteculo pretendeanalizar los fundamentos subyacentes que afectan a la determinacioacuten de la prima de riesgo de mercado y losdiferentes meacutetodos de estimacioacuten de esta variable que pueden dar lugar a diferentes resultados
Javier Serrano
iquestCoacutemo se determina laprima de riesgo demercado
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empresas gestioacuten empresarial
junio 2013 empresa global 39
que tomemos como referencia para seleccionar los
datos Ademaacutes no hay que olvidar que existen
mercados para los que no se dispone de series his-
toacutericas de datos lo suficientemente prolongadas
en el tiempo para que el anaacutelisis ofrezca la repre-
sentatividad adecuada
Otro aspecto a considerar es la seleccioacuten del
tipo de media que se aplicaraacute para el caacutelculo de la
rentabilidad promedio del mercado y del activo li-
bre de riesgo La aplicacioacuten de la media aritmeacutetica
proporciona la media de los rendimientos anuales
para el periodo considerado mientras que a traveacutes
de la media geomeacutetrica se obtiene el rendimiento
anual compuesto del periodo observado
Cabe sentildealar que si las rentabilidades anuales
de los activos no estuvieran correlacionadas el
mejor estimador de la rentabilidad esperada para
el proacuteximo antildeo seriacutea la media aritmeacutetica Sin em-
bargo existen diferentes estudios entre los que
destaca el realizado por Fama y French (1988 1)
que defienden la existencia de correlacioacuten negati-
va en la rentabilidad anual de las acciones en
antildeos consecutivos siendo eacutesta mayor cuanto maacutes
larga sea la serie histoacuterica observada Por tanto la
aplicacioacuten de la media aritmeacutetica supondriacutea so-
breestimar la rentabilidad histoacuterica de las accio-
nes asiacute como la prima de riesgo
Otro argumento para emplear la media geomeacute-
trica estaacute relacionado con el fin para el que se uti-
liza la estimacioacuten de la prima de riesgo debido a
que esta opcioacuten tiene en cuenta el tipo de intereacutes
compuesto y es mejor estimador de la rentabilidad
media a largo plazo Dado que las valoraciones de
empresas y proyectos habitualmente se basan en
la premisa de continuidad del negocio y por tan-
to la tasa de descuento se aplica sobre flujos de
varios antildeos el uso de la media geomeacutetrica parece
maacutes adecuado
La divergencia de los resultados en funcioacuten
del periodo histoacuterico y el tipo de media seleccio-
nados para el anaacutelisis es significativa El estudio
aversioacuten al riesgo del inversor mayor prima de
riesgo exigiraacuten Mientras que una parte de la
aversioacuten al riesgo viene explicada por la propia
naturaleza del ser humano hay otra parte que
viene explicada por las perspectivas econoacutemicas y
existe evidencia empiacuterica de que en etapas de
prosperidad los inversores estaacuten dispuestos a asu-
mir mayores riesgos
bull Por otro la percepcioacuten de riesgo del activo
medio con riesgo entendiendo por riesgo la proba-
bilidad de que los rendimientos reales del activo
se alejen del rendimiento esperado siendo posible
que el riesgo del activo representativo del merca-
do que perciben los inversores pueda variar por
diferentes motivos por ejemplo por un aumento
significativo en las tasas de inflacioacuten esperada
Existen tres formas habitualmente utilizadas
para estimar la prima de riesgo de mercado (i)
calcular la prima de riesgo histoacuterica en base a da-
tos pasados (ii) extraer la prima de riesgo impliacuteci-
ta en las cotizaciones actuales de los activos y (iii)
obtener la prima de riesgo mediante encuestas a
los agentes del mercado
Prima de riesgo histoacuterica
Esta aproximacioacuten consiste en comparar la renta-
bilidad media histoacuterica del activo representativo o
del mercado de referencia con la rentabilidad me-
dia de los bonos a 10 antildeos emitidos por el Tesoro
durante un determinado periodo de tiempo
A pesar de que las rentabilidades obtenidas en
el pasado no tienen por queacute coincidir con la renta-
bilidad exigida actualmente por los inversores
eacuteste es un criterio ampliamente utilizado para es-
timar la prima de riesgo de mercado El uso de la
media histoacuterica como mejor estimador de este pa-
raacutemetro viene explicado por la teoriacutea de la rever-
sioacuten a la media
Aunque la metodologiacutea es relativamente senci-
lla de aplicar los resultados del anaacutelisis pueden
variar ampliamente en funcioacuten del plazo histoacuterico
40 empresa global junio 2013
tas para cada grupo situando la prima de riesgo de
mercado en el entorno del 5
Prima de riesgo impliacutecita
Este criterio utiliza las cotizaciones actuales del
mercado de acciones y las estimaciones de creci-
miento de los beneficios de las empresas para ex-
traer la prima de riesgo impliacutecita que sea
consistente con los niveles de cotizacioacuten Este crite-
rio se basa en la asuncioacuten de que el mercado valora
correctamente las acciones de todas las compantildeiacuteas
cotizadas
A partir del modelo de valoracioacuten de acciones de
Gordon-Shapiro mediante el descuento de dividen-
dos
donde el precio actual de una accioacuten (P) viene defi-
nido por el valor actual de los dividendos (D1) que el
inversor recibiraacute en el proacuteximo periodo siendo (Ke)
la rentabilidad exigida por el inversor y (g) la tasa de
crecimiento de los dividendos
Observamos como la uacutenica variable que no se
puede extraer de informacioacuten puacuteblica es (Ke) por lo
que se despeja de la ecuacioacuten Una vez obtenido Ke
se introduce en la ecuacioacuten del modelo CAPM para
determinar la prima de riesgo de mercado
Como los paraacutemetros que utilizamos se refieren
a la totalidad del mercado la beta seraacute igual a 1 y
por tanto la estimacioacuten de la prima de riesgo consis-
tiraacute en la diferencia entre el (Ke) calculado para un
determinado mercado de acciones y la tasa libre de
riesgo asociada
Se puede utilizar otra aproximacioacuten mediante la
variante del modelo de descuento de dividendos de
Gordon en dos etapas en el que se asume que existe
una primera fase (n antildeos) de evolucioacuten de la accioacuten
(o iacutendice) en la que se produce un alto crecimiento
en los beneficios (g1) y por tanto en los dividendos
de Damodaran sobre la estimacioacuten de la prima de
riesgo en el mercado de Estados Unidos muestra
un rango desde el 17 hasta el 59 en funcioacuten de
los datos seleccionados
Prima de riesgo a traveacutes de encuestas
Otra forma de estimar la prima de riesgo de mercado
es a traveacutes de encuestas realizadas sobre dicha varia-
ble a un amplio nuacutemero de inversores analistas y
acadeacutemicos
Dado que esta variable es el exceso de rentabili-
dad exigida por los inversores a una inversioacuten en ac-
tivos de riesgo en lugar de en activos libres de riesgo
es loacutegico pensar que pueda estimarse a traveacutes del
consenso de la rentabilidad esperada por eacutestos
Atendiendo a los resultados de la encuesta men-
sual entre inversores que realiza Merrill Lynch sobre
la prima de riesgo de mercado eacutesta se situariacutea en el
48 en enero de 2013
Otra de las encuestas relevantes en el sector pu-
blicadas en 2013 es ldquoMarket Risk Premium used in 82
countries in 2012 A survey with 7192 answersrdquo reali-
zada por Pablo Fernaacutendez Javier Aguirreamalloa y
Luis Corres que recoge las primas de riesgo de mer-
cado empleadas por tres grupos (acadeacutemicos analis-
tas y compantildeiacuteas) En esta encuesta se recoge la
media muestral y la desviacioacuten tiacutepica de las respues-
Capitalizacioacuten a cierre Antildeo Empresa del primer dia Mercado
SALIDAS A BOLSA EN ESPANtildeA
2012 Ibercom 15 MAB
2012 Carbures 14 MAB
2012 Bionaturis 10 MAB
2012 Suavitas 6 MAB
2011 Bankia 3092 Continuo
2011 Dia 2378 Continuo
2011 Banca Ciacutevica 600 Continuo
2011 Grintildeoacute Ecologic 70 MAB
2011 Catenon 52 MAB
2011 Secuoya 32 MAB
2011 Euroespes 16 MAB
2011 Lumar Seafood 9 MAB
2010 Enel Green Power 2264 Continuo
2010 Amadeus 1317 Continuo
2010 Gowex 55 MAB
2010 Bodaclick 45 MAB
2010 MedcomTech 39 MAB
2010 Negocio 30 MAB
2010 Neuron Biopharma 19 MAB
2010 Altia 19 MAB
2010 Commcenter 19 MAB
2010 Nostrum 18 MAB
2010 Ab-Biotics 14 MAB
2010 Eurona 11 MAB
2009 Grupo San Joseacute 878 Continuo
2009 Imaginarium 78 MAB
2009 Zinkia 60 MAB
2008 CAM 292 Continuo
2007 Iberdrola Renovables 21754 Continuo
2007 Criteria 17655 Continuo
2007 Almrall 2491 Continuo
2007 Realia 1820 Continuo
2007 Codere 1211 Continuo
2007 Solaria 1204 Continuo
2007 Fluidra 763 Continuo
2007 Laboratorios Rom 473 Continuo
2007 Cliacutenica Baviera 383 Continuo
2007 Renta 4 350 Continuo
En millones EUR
Fuente Bloomberg
Fuente OCDE
Distribucioacuten de la inversioacuten de los businessangels en Europa por sector
Periacuteodo Media aritmeacutetica Media geomeacutetrica
1928 - 2012 59 42
1963 - 2012 39 29
2003 - 2012 54 17
Fuente Aswath Damodaran
ESTIMACIOacuteN PRIMA DE RIESGO HISTOacuteRICA EN EEUU CONDIFERENTES APROXIMACIONES
Prima de riesgo Desviacioacuten tiacutepica Grupo media de la muestra
Acadeacutemicos 56 16
Analistas 50 11
Compantildeiacuteas 55 16
Fuente Market Risk Premium used in 82 countries in 2012 PFernaacutendez JAguirreamalloa yLCorres
PRIMA DE RIESGO ESTIMADA A TRAVEacuteS DE ENCUESTA
junio 2013 empresa global 41
Atendiendo al estudio que actualiza mensual-
mente el profesor Damodaran en el mercado de ac-
ciones de Estados Unidos la prima de riesgo
impliacutecita en el precio del SampP 500 se situacutea actual-
mente en niveles del 545
y una segunda fase (desde n+1 a perpetuidad) en la
que el crecimiento se estabiliza en un nivel inferior
(g2)
La aplicacioacuten del modelo de descuento de divi-
dendos en dos etapas para estimar la prima de riesgo
de mercado impliacutecita con la que cotiza el iacutendice Eu-
rostoxx 600 frente a la rentabilidad del Bund ale-
maacuten a 10 antildeos situacutea la prima de riesgo de mercado
en niveles del 54
Prima de riesgo impliacutecita en el Eurostoxx 600(2002 - 2013)
Fuente Afi a partir de FactSet
0
2
4
6
8
10
d-02 d-04 d-06 d-08 d-10 d-12
Implied Premium for US Equity Market(Year end from 1960 - 2012)
Fuente Damodaran
1 El estudio se llama ldquoDividend yields and expected stock returnsrdquo publicado en el Journal of Financial Economics en 1988
42 empresa global junio 2013
La nueva Ley de emprendedores bautizada como
ley de Apoyo a los Emprendedores y su Internacio-
nalizacioacuten introduce algunas de las grandes peti-
ciones de los uacuteltimos antildeos en materia de apoyo a
los pequentildeos empresarios como el llamado con-
curso para personas fiacutesicas y pymes al que se su-
man incentivos fiscales medidas para favorecer la
entrada de capital extranjero y de empresas proce-
dentes de fuera del territorio nacional o herra-
mientas de apoyo a la expansioacuten de los negocios
nacionales en el exterior Nos centraremos en este
artiacuteculo en algunas de ellas pendientes en todo
caso de que finalmente tras su tramitacioacuten parla-
mentaria salgan adelante
En primer lugar destacamos la creacioacuten de dos
tipos nuevos de sociedades el emprendedor de
responsabilidad limitada y la sociedad limitada de
responsabilidad sucesiva
Como todos saben el empresario individual es
la forma empresarial idoacutenea para el funciona-
miento de empresas de tamantildeo muy reducido por
ser la forma que menos traacutemites exige en su cons-
titucioacuten y la maacutes econoacutemica desde un punto de
vista societario no fiscal1 ya que no exige un capi-
tal social miacutenimo maacutes allaacute de los necesarios para
hacer frente a los primeros gastos Pero el mayor
inconveniente de esta forma juriacutedica es que recae
sobre el empresario todo el riesgo que trae crear
un negocio ya que debe responder a las deudas de
sus negocios con el patrimonio del negocio y con
su propio patrimonio Es decir la responsabilidad
es ilimitada
Con la nueva figura del Emprendedor de Res-
ponsabilidad Limitada (ERL) la responsabilidad
derivada de sus deudas empresariales no afectaraacute
a su vivienda habitual si su valor no supera los
300000 euros No obstante lo anterior la limita-
cioacuten de responsabilidad no se aplicaraacute respecto a
las deudas de Derecho Puacuteblico ni cuando el em-
presario hubiese actuado fraudulentamente o con
negligencia grave en el cumplimiento de sus obli-
gaciones con terceros Asimismo para proteger
debidamente a los acreedores y a la seguridad del
traacutefico juriacutedico se arbitran las oportunas medidas
de publicidad registral de la limitacioacuten de respon-
sabilidad
En cuanto a la otra forma juriacutedica la Sociedad
Limitada de Formacioacuten Sucesiva la nueva norma
El Consejo de Ministros del pasado 24 de mayo dio luz verde al texto del Anteproyecto de Ley de Apoyo al
emprendedor y su Internacionalizacioacuten que comienza ahora su tramitacioacuten parlamentaria y que debiera
quedar aprobado antes del verano y que crea entre otros muchos temas la nueva figura del Emprendedor de
Responsabilidad Limitada
Virginia Gonzaacutelez
Limitaciones a laresponsabilidad de losempresarios individuales
empresas actualidad juriacutedica-fiscal
junio 2013 empresa global 43
pretende abaratar el coste inicial de constitucioacuten
de una sociedad ya que se permitiraacute la creacioacuten de
sociedades con capital inferior a 3000 euros2 con
un reacutegimen ideacutentico al de las sociedades de res-
ponsabilidad limitada salvo determinadas condi-
ciones especiacuteficas tendentes a proteger los
intereses de terceros entre las cuales destacan los
liacutemites a la retribucioacuten de socios y administrado-
res asiacute como la responsabilidad solidaria de los
socios en caso de liquidacioacuten
Entendemos que no habriacutea que confundir en
ninguacuten caso esta forma juriacutedica con la constitu-
cioacuten sucesiva de la Sociedad Anoacutenima recogida en
la normativa de Sociedades de Capital ya que esta
forma de constitucioacuten de la Sociedad Anoacutenima es
mucho maacutes costosa en tiempo y dinero y entende-
mos que no es el fin perseguido en esta norma ju-
riacutedica
En todo caso habraacute que esperar a la redaccioacuten
final de la Ley para poder tratar maacutes profunda-
mente estos dos nuevos tipos societarios
1 El empresario paga fiscalmente por IRPF de acuerdo con sus ganancias Pero si el volumen de beneficio es importante puede estar sometido a tipos impositivos elevados2 Conviene recordar que el Capital social miacutenimo para la constitucioacuten de una Sociedad Limitada es de 3000 euros
44 empresa global junio 2013
punto y aparte paseo global
Las cifras de balanza depagos son excepcionalesAlgunas empresas espantildeolas estaacuten ha-
ciendo de la necesidad virtud y desde
el inicio de la crisis han tratado de res-
ponder al desplome de la demanda do-
meacutestica mediante una intensificacioacuten
de las ventas al exterior Lo han hecho
afinando precios y desde luego ajus-
tando costes El descenso en no pocos
sectores de las remuneraciones labora-
les ha sido uno de los principales facto-
res determinantes del fortalecimiento
de la competitividad El resultado es
ese superaacutevit con que se ha cerrado el
pasado antildeo la balanza de pagos por
cuenta corriente sin apenas preceden-
tes
Ese registro es tanto maacutes destaca-
ble cuanto que recordemos al teacutermino
de 2007 el espantildeol era de uno de los sal-
dos por cuenta corriente maacutes abultados
del conjunto de las economiacuteas avanza-
das Nuestra economiacutea era una de
aquellas responsables de los ldquodesequili-
brios globalesrdquo que presentaba la eco-
nomiacutea mundial El deacuteficit por cuenta
corriente llego al 10 del PIB superior
al de EEUU destacado como principal
potencial desestabilizador en la econo-
miacutea global
El resultado maacutes importante del
giro excepcional en ese saldo es la re-
duccioacuten igualmente significativa en las
necesidades de financiacioacuten exterior
de nuestra economiacutea Ello es particu-
larmente relevante si tenemos en
cuenta las dificultades que desde el
inicio de la crisis han existido para esa
normalizacioacuten de los flujos de finan-
ciacioacuten exterior especialmente a paiacute-
ses como el nuestro bajo el severo
escrutinio de los mercados financieros
La importancia de este hecho es auacuten
mayor si consideramos la cuantiosa
deuda externa con la que la crisis sor-
prendioacute a nuestra economiacutea
Con independencia de esa mayor
autonomiacutea financiera es igualmente
destacable la defensa de la cuota de
mercado que las exportaciones espantildeo-
las de bienes y servicios manteniacutean an-
tes de la crisis Apenas se ha cedido a
diferencia de la mayoriacutea de las econo-
miacuteas europeas Y ello a pesar de la in-
tensa competencia en particular la
proveniente de las economiacuteas emergen-
tes
Aunque a menor ritmo que en los
antildeos anteriores en 2012 las exportacio-
nes espantildeolas crecieron casi un 4
hasta alcanzar 223000 millones de eu-
ros De no ser por las casi inamovibles
importaciones de bienes energeacuteticos la
balanza comercial espantildeola habriacutea ce-
rrado con un superaacutevit de casi 15000
millones de euros No hace falta subra-
yar que si solo se tratara del sector ex-
Reconocida laexcepcionalidadde esecomportamientode nuestrabalanza comercialno podemos pasarpor alto lavulnerabilidad desu continuidad
Emilio Ontiveros es presidentede Afi y catedraacutetico de Economiacutea dela Empresa de la UAM E-mail eontiverosafies
junio 2013 empresa global 45
terior el PIB de la economiacutea espantildeola estariacutea cre-
ciendo casi un 3
A pesar de la desaceleracioacuten de las economiacuteas
europeas que siguen siendo nuestros principales
clientes en el primer trimestre de este antildeo el
comportamiento de las exportaciones es favorable
Los uacuteltimos datos correspondientes a marzo reve-
lan que por primera vez desde que existen estadiacutes-
ticas al respecto la balanza comercial espantildeola
registroacute un superaacutevit en un mes de marzo Es un
episodio cuya importancia es difiacutecil de minimizar
El deacuteficit acumulado en el primer trimestre del
antildeo ha sido de tan solo 4000 millones de euros
frente a los 10600 millones registrados en el pri-
mer trimestre del antildeo pasado
El favorable comportamiento de las exporta-
ciones de bienes deja lugar a pocas dudas en ma-
yor medida si se contrasta con la correccioacuten
observada en ese periodo en las correspondientes
ventas al exterior de la mayoriacutea de las economiacuteas
europeas En este primer trimestre de 2013 las ex-
portaciones espantildeolas crecieron a una tasa inter-
anual del 53 en teacuterminos reales
Reconocida la excepcionalidad de ese compor-
tamiento de nuestra balanza comercial no pode-
mos pasar por alto la vulnerabilidad de su
continuidad En primer lugar porque el descenso
de las importaciones tiene un liacutemite Podriacuteamos
decir que tampoco es precisamente bueno seguir
sacrificando determinadas importaciones que con-
tribuyen a producir maacutes y desde luego a producir
mejor En segundo porque a pesar de la penetra-
cioacuten en mercados extracomunitarios la dependen-
cia de los europeos es todaviacutea mayoritaria
La conclusioacuten no puede ser otra que la necesi-
dad de que Europa la eurozona en concreto adop-
te poliacuteticas de reanimacioacuten de la demanda que
permita no solo que las economiacuteas en recesioacuten la
abandonen sino que los riesgos de depresioacuten en el
conjunto del aacuterea monetaria queden definitiva-
mente conjurados
Exportaciones espantildeolas de servicios(miles de millones de euros)
Fuente Banco de Espantildea
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28 empresa global junio 2013
EEUU El Aacuterea euro persiste en recesioacuten la maacutes
larga desde que nacioacute Si bien es cierto que las di-
ferencias estructurales con EEUU son importan-
tes no lo son menos las que se encuentran en la
aplicacioacuten de las poliacuteticas fiscales Alliacute el proce-
so de reduccioacuten del deacuteficit puacuteblico es menos in-
tenso y se ejecuta cuando el resto de componente
del PIB aporta Aquiacute la consolidacioacuten fiscal es
maacutes agresiva y es maacutes intensa en los paiacuteses que
sufren una mayor recesioacuten (asociada a su vez a la
necesaria correccioacuten de los desequilibrios acumu-
lados durante la eacutepoca de fuerte crecimiento) Y
la poliacutetica monetaria aunque tan expansiva en la
UME como en EEUU en teacuterminos de tipos de inte-
reacutes (maacutes tras la reciente rebaja del repo del BCE)
no lo es cuando se analizan medidas no conven-
cionales Y es verdad que el BCE ha inyectado has-
ta un billoacuten de euros en financiacioacuten a tres antildeos
que ha servido de ayuda a las entidades bancarias
a la hora de reducir el impacto negativo del cie-
rre de los mercados de financiacioacuten Pero para
que el creacutedito vuelva a fluir a la ldquoeconomiacutea realrdquo
lo que se necesita es como consecuencia del en-
durecimiento de las normas de solvencia capital
Si se exige maacutes capital por cada euro prestado
frente a alternativas como invertir en deuda puacute-
blica que no soacutelo no consume capital sino que
ademaacutes ofrece rentabilidades atractivas (aunque
tras la reciente relajacioacuten algo menos) la res-
triccioacuten crediticia es un hecho Y es que no pare-
ce probable que el sistema crediticio esteacute en
condiciones de ampliar capital La consecuencia
en una economiacutea que depende en un 80 del ca-
nal bancario estaacute clara escaso crecimiento del
PIB con un claro riesgo de recesioacuten A pesar de
ello no descontamos nuevas rebajas del repo
como tampoco de la curva Euribor que se ha
mantenido estable en las uacuteltimas sesiones (ha ce-
dido del 055 al 049)
Previsioacuten Afi para el Euribor 12m ligera ce-
sioacuten hasta la zona del 045 La variable que siacute
deberiacutea experimentar variaciones en proacuteximos
diacuteas o semanas es el tipo de cambio USDEUR re-
cogiendo la dispar posicioacuten ciacuteclica UME vs EEUU
(asiacute como las primeras opiniones sobre un fin cer-
cano del QE de la Fed) Desde el pasado mes de sep-
tiembre el USDEUR se ha movido en un estrecho
rango (127-132 USDEUR) del que como decimos
pensamos tiene que salir y en concreto dibujan-
do una apreciacioacuten del doacutelar
junio 2013 empresa global 29
Francisco Peacuterez Salinas (Valencia 1962) es Licenciado en Derecho y MBA porel IESE (1988) Ha desarrollado su carrera profesional en el grupo Ford dondetrabajoacute tanto en Espantildea como en Reino Unido en varias posiciones deMarketing y Ventas En 2000 trabajoacute en las oficinas centrales del grupo Fiaten Turiacuten y luego en Argentina como responsable del mercado para Fiat y AlfaRomeo En 2005 fue nombrado director de la red de concesionarios depropiedad del Grupo En 2006 se trasladoacute a las oficinas centrales de SEAT delgrupo Volkswagen donde desempentildeo su actividad profesional como directorgeneral de Servicio Post-venta tambieacuten fue director de Postventa del GrupoVolkswagen en Espantildea Desde 2011 es el director comercial del Grupo AUSA
Veroacutenica Loacutepez Sabater
laquoUna buena red de distribucioacuten
local es clave para alcanzar el eacutexitoraquo
Francisco Peacuterez SalinasDirector Comercial
Entrevista a Francisco Peacuterez Salinas y Javier Costa Quirce
Director Comercial y Coordinador Global de Ventas del grupo AUSA
empresas experiencias de internacionalizacioacuten
AUSA es una empresa familiar con vocacioacuten in-
novadora y enfocada al disentildeo fabricacioacuten y co-
mercializacioacuten de maquinaria industrial y
vehiacuteculos compactos destinados a actividades in-
dustriales de mantenimiento vial construccioacuten
y agricultura entre otros sectores Fue fundada
en 1956 en Manresa (Barcelona) y actualmente
cuenta con filiales en Francia Reino Unido Ale-
mania Meacutexico Brasil y China Comercializa sus
productos a maacutes de 100 paiacuteses a traveacutes de maacutes de
500 distribuidores de los cinco continentes con
un cataacutelogo de maacutes de 80 modelos y 6 liacuteneas de
producto Ha fabricado 125000 vehiacuteculos hasta el
2012
Javier Costa Quirce (Barcelona 1984) es licenciado en Periodismo y Maacutester enComercio Exterior y Gestioacuten Internacional de la Empresa por la UIMP Conamplia experiencia en prensa escrita y gabinetes de comunicacioacuten haredirigido su carrera profesional hacia los negocios internacionales Hatrabajado como International Trade Consultant en la Oficina Econoacutemica yComercial de la Embajada de Espantildea en Suecia en los sectores vitiviniacutecola eindustrial y en el Departamento de Exportacioacuten y CoordinacioacutenInternacional de la editorial Random House Mondadori como encargado dela coordinacioacuten con las filiales sudamericanas y servicio al cliente yresponsable de presencia institucional en ferias internacionales como laFrankfurt Buchmesse
Javier Costa QuirceCoordinador Global de Ventas
Industrial
30 empresa global abril 2013
iquestEn queacute consiste el negocio de AUSA
Francisco Peacuterez Salinas (FPS) AUSA es un
referente mundial en la fabricacioacuten y disentildeo de
maquinaria compacta de alta calidad destinada a
satisfacer las necesidades de nuestros clientes en
diversos sectores principalmente en la
construccioacuten la agricultura la industria y las
municipalidades
Javier Costa (JC) AUSA ha desarrollado dos
gamas de producto industrial y urban Dentro de
la industrial tenemos 4 liacuteneas de producto
dumpers carretillas telescoacutepicos y auto -
hormigoneras Dentro de la urban se
comercializan vehiacuteculos de limpieza y vehiacuteculos
multitarea Nuestros vehiacuteculos son robustos con
componentes de primeras marcas y con unas
excelentes cualidades dinaacutemicas en terrenos
exigentes Somos liacutederes mundiales en dumpers 10
toneladas y carretillas elevadoras todo terreno de
hasta 5 toneladas
iquestCuaacuteles son los pilares en los que se apoya su
empresa y que han sido claves para salir al exterior
JC Sin duda alguna los pilares claves que han sus-
tentado la salida al exterior de AUSA han sido la in-
novacioacuten el acierto a la hora de escoger buenos
socios en los diferentes paiacuteses y la estrategia de di-
versificacioacuten tanto geograacutefica como sectorial
FPS Nosotros intentamos adelantarnos a lo que
va a pasar en el mercado y escuchamos muy atenta-
mente a nuestros distribuidores y clientes Tambieacuten
tenemos un equipo interno de planificacioacuten secto-
rial que por ahora va acertando con sus prediccio-
nes Por ejemplo nos planteamos nuestro futuro
antes de la crisis de 2007 en nuestros antildeos de maacutexi-
ma facturacioacuten En 2006 ya teniacuteamos unas previsio-
nes que entonces pareciacutean pesimistas y que luego se
han confirmado Quisimos tomar la iniciativa y no
confiarnos Tambieacuten es importante prever la reali-
dad para poder tomar las medidas necesarias con la
debida antelacioacuten
iquestCon queacute instalaciones cuenta AUSA
FPS En AUSA contamos con un equipo internacional
de 90 personas en el aacuterea comercial Tanto nuestras
oficinas centrales como nuestra faacutebrica estaacuten ubica-
das en Manresa (Barcelona) La faacutebrica estaacute dividida
en dos secciones industrial y urban AUSA fabrica
todos sus productos en la faacutebrica de Manresa y esta-
mos proyectando para un futuro proacuteximo el estable-
cimiento en Brasil para satisfacer el gran mercado
brasilentildeo Ademaacutes contamos con 8 oficinas de repre-
sentacioacuten ubicadas en todo el mundo Madrid Fran-
cia Reino Unido Alemania China Emiratos Aacuterabes
Unidos Meacutexico y Brasil
iquestCuaacutendo decidieron acometer la internaciona-
lizacioacuten y cuaacutel fue la principal motivacioacuten para
hacerlo
JC En 1967 AUSA ya empezoacute a comercializar sus pro-
ductos en Francia y Reino Unido En 1969 creamos la
filial de Francia Posteriormente ndashen 1974ndash con la
crisis del petroacuteleo AUSA comenzoacute a diversificarse
geograacuteficamente con maacutes iacutempetu Este gran espiacuteritu
de internacionalizacioacuten presente desde sus inicios
nos estaacute permitiendo superar la crisis
iquestCuaacutel es en estos momentos la actividad internacio-
nal de AUSA iquestEn queacute paiacuteses estaacuten presentes
FPS La actividad internacional es clave para AUSA
Exportamos a maacutes de 100 paiacuteses y nuestras ventas al
exterior supusieron el 85 de la facturacioacuten total en
2012
JC Nuestra oferta se adapta a cualquier merca-
do y esto se debe a la existencia de una gama exten-
sa y muy bien disentildeada de productos que permite
una gran variedad de configuraciones diferentes
para maximizar el retorno de la inversioacuten de nues-
tros clientes
iquestHan utilizado distintas estrategias de
internacionalizacioacuten en funcioacuten del mercado de
destino
abril 2013 empresa global 31
FPS AUSA trabaja en distintos niveles a la hora de
internacionalizarse en funcioacuten de la casuiacutestica exis-
tente en los distintos destinos geograacuteficos y opera
bien a traveacutes de filiales de importadores o bien con
distribuidores locales que ya superan los 500 en el
conjunto de mercados en los que estamos presentes
JC Estamos convencidos que una buena red de
distribucioacuten local es clave para alcanzar el eacutexito En
AUSA entendemos que los servicios postndashventa y los
recambios son un factor esencial en la productividad
de los equipos Por este motivo en muchos mercados
tenemos distribuidores locales (master dealers) y fi-
liales (como es el caso de Meacutexico o Brasil) Nuestros
distribuidores disponen del stock necesario para rea-
lizar reparaciones urgentes Incluso en los paiacuteses
donde AUSA no cuenta con tanta infraestructura los
plazos de enviacuteo son muy cortos hoy en diacutea con las
empresas de mensajeriacutea los plazos se han visto redu-
cidos considerablemente Contamos con la mayoriacutea
de referencias en stock para garantizar plazos de en-
trega miacutenimos
iquestQuieacutenes son sus principales clientes
JC En AUSA pensamos que es importante trabajar
a nivel local Aunque actualmente AUSA sea una
multinacional seguimos siendo una empresa fa-
miliar cercana a nuestros clientes
Nuestros principales clientes son grandes em-
presas de alquiler importadores distribuidores y
empresas de servicios de limpieza
FPS Nuestros clientes son aquellos que necesi-
tan vehiacuteculos robustos para necesidades especiacuteficas
con componentes de calidad que pueden ser susti-
tuidos con inmediatez en caso de necesidad ndashlo que
disminuye los tiempos de esperandash y con costes de
mantenimiento bajos con total cost of ownership
muy competitivos y con un alto valor residual (value
for money y built tough products) Los clientes que
buscan una buena relacioacuten calidad precio bajo coste
de manteniendo alto valor residual traccioacuten 4X4 y
soluciones especiacuteficas para necesidades concretas
En esa andadura internacional iquestcuaacuteles han sido
los principales obstaacuteculos a los que han tenido
que hacer frente
FPS Fundamentalmente la burocracia y el eleva-
do grado de proteccionismo de algunos paiacuteses so-
bre todo desde el punto de vista de barreras no
arancelarias Tambieacuten ha resultado costoso crear
la necesidad por el producto en ciertos mercados
Dumper
32 empresa global abril 2013
ya que hay paiacuteses en los que no existe una cultura
de dumper ni conocimiento de las facilidades y
ventajas que este vehiacuteculondashherramienta aporta
Ello nos obliga a ser muy creativos y visibilizar las
ventajas que nuestros productos aportan a nues-
tros clientes
iquestHan recurrido a alguna ayuda puacuteblica de apoyo a
la internacionalizacioacuten de empresas
JC AUSA ha participado en misiones comerciales
internacionales promovidas por ICEX Espantildea Ex-
portacioacuten e Inversiones la agencia catalana
ACC1Oacute y Caacutemaras de Comercio regionales
A la hora de competir en el exterior iquestqueacute
importancia tiene la imagen paiacutes en la
comercializacioacuten de los bienes de equipo que
fabrica AUSA
FPS Tanto en Europa como en Ameacuterica Latina la
imagen paiacutes nos ayuda En Rusia Suecia Noruega
percibimos que nos ven como un paiacutes caacutelido pero
no dejan de comprarnos vehiacuteculos quitanieves
Llevamos muchos antildeos en el mercado y somos una
marca reconocida La importancia de la imagen de
un paiacutes como Alemania o Suiza le ayuda a vender
tecnologiacutea y ldquoseriedadrdquo Tenemos que seguir
luchando por asociar a nuestro paiacutes una buena
imagen de fiabilidad
iquestDe doacutende proceden sus principales competidores
iquestSuponen tambieacuten una amenaza en el mercado
nacional
JC Nuestros principales competidores son franceses
ingleses americanos y alemanes No obstante no
suponen una gran amenaza en el mercado nacional
ya que somos liacutederes en este mercado y hemos
llegado a tener cuotas del 65 y del 90 en grandes
cuentas
iquestCuaacuteles han sido los principales efectos de la actual
crisis econoacutemico-financiera sobre AUSA en cuanto al
desarrollo de sus actividades en el exterior y en
Espantildea
FPS En Espantildea nos hemos encontrado con peacuterdidas
muy importantes de volumen de ventas al depender
del sector de la construccioacuten pero hemos mantenido
una elevada cuota de mercado Hemos diversificado
nuestra actividad entre el sector agriacutecola y el de las
Municipalidades Eso siacute desde el comienzo de la
crisis hemos mejorado muchiacutesimo a nivel
internacional ya que nuestra experiencia previa nos
ha permitido no empezar de cero esa andadura
exterior
iquestQueacute previsiones tienen para los proacuteximos antildeos
iquestCuaacuteles son los mercados que ofrecen mejores
perspectivas y en cuaacuteles se plantean entrar a corto-
medio plazo
JC En primer lugar queremos consolidar aquellas
zonas mercados histoacutericamente fuertes para AUSA
como son Francia y Alemania asiacute como otras que nos
estaacuten funcionando muy bien como Oceaniacutea China
Rusia o Sudameacuterica Ademaacutes queremos probar en el
sudeste asiaacutetico en paiacuteses que ofrecen grandes tasas
de crecimiento como Indonesia o Malasia y estamos
preparando retomar las ventas en Norteameacuterica
iquestEn queacute (nuevas) liacuteneas estaacute trabajando la empresa
iquestCuaacuteles son los principales proyectos de la compantildeiacutea
a corto plazoDumper [AU
SA]
abril 2013 empresa global 33
FPS Nuestra principal novedad es nuestro
telescoacutepico T 144 H Plus el telescoacutepico maacutes compacto
del mundo (menos de 2400 kg de peso) con
capacidad de carga de 13 toneladas y 4 metros en
altura de gran capacidad y polivalencia que
rivaliza con las tradicionales skid steer loaders El
resto de gama de dumpers carretillas y auto -
hormigoneras tiene diferentes novedades asiacute como
la barredora de aspiracioacuten B 200 H 4x4x4 para
municipalidades Ademaacutes otro proyecto muy
importante a corto plazo es el de potenciar la gama
urban donde esperamos que este modelo de negocio
suponga un 20 de la facturacioacuten de AUSA en este
ejercicio 2013 Barredora de aspiracioacuten AUSA B 200 H [AU
SA]
34 empresa global junio 2013
En los uacuteltimos antildeos y sin duda como consecuencia
de las profundas transformaciones producidas por
los procesos de globalizacioacuten ha surgido con gran
fuerza la preocupacioacuten por el fenoacutemeno de la di-
versidad cultural y de su gran importancia ante el
desafiacuteo que supone su manejo y el desarrollo de
competencias en tal sentido
Geert Hofstede reconocido estudioso de los fe-
noacutemenos culturales en el mundo moderno define
cultura como ldquola programacioacuten colectiva de la
mente que diferencia los miembros de una catego-
riacutea de personas de los de otrardquo
La diversidad cultural no es algo que vaya a
desaparecer mantildeana y nos vaya a permitir planifi-
car nuestras estrategias bajo el supuesto de enten-
dimiento mutuo Es sin embargo un fenoacutemeno
rico cuya exploracioacuten puede generarnos incalcula-
bles beneficios en teacuterminos de rentabilidad y cre-
cimiento de nuestra actividad y de construir y
desarrollar ventajas competitivas a traveacutes del
aprendizaje de la gestioacuten de la multiculturalidad
consideraacutendola como una fuente de riqueza y no
simplemente de problemas que sin duda ocurren
Gente de diferentes culturas comparte concep-
tos baacutesicos pero los percibe desde aacutengulos y pers-
pectivas diferentes llevaacutendole a comportarse de
modos que pueden ser considerados irracionales e
incluso en directa contradiccioacuten con lo que unos
valoramos como sagrado y otros como trivial
Tenemos que ser optimistas no obstante en lo
que a la diversidad cultural se refiere El compor-
tamiento de personas de diferentes culturas no es
algo que tengamos que asumir a rajatabla Existen
tendencias secuencias y tradiciones claras Las
reacciones de los europeos americanos y asiaacuteticos
se pueden predecir justificar y en la mayor parte
de los casos gestionar Fijaacutendonos en las raiacuteces
culturales de los comportamientos nacionales o
incluso regionales o funcionales tanto en la socie-
Vivimos en un mundo cada vez maacutes plural en el que la diversidad forma parte de nuestro diacutea a diacutea En la sociedad
en general y en las empresas en particular conviven personas de diferentes oriacutegenes culturas creencias
capacidades preferenciashellip todas ellas con caracteriacutesticas muy diferentes entre siacute
Yolanda Antoacuten
Todos somos distintos
pero iquestcuaacutel es el problema
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empresas gestioacuten de recursos humanos
junio 2013 empresa global 35
dad como en los negocios podemos estimar y pro-
yectar con bastante acierto coacutemo van a reaccionar
los ldquootrosrdquo y podemos predecir coacutemo se dirigiraacuten a
nosotros Un conocimiento de los tratos baacutesicos de
otras culturas (y tambieacuten de la nuestra) puede mi-
nimizar sorpresas desagradables (shock cultural)
darnos ideas por adelantado y permitirnos inter-
actuar con eacutexito con diferentes nacionalidades
Un claro ejemplo pueden ser las negociaciones
internacionales en especial las relativas a joint
ventures o cuando incurrimos en tramitaciones
largas que generalmente estaacuten llenas de dificulta-
des Maacutes allaacute de problemas praacutecticos y teacutecnicos
(para los que suele haber soluciones raacutepidas) la
psicologiacutea y las caracteriacutesticas nacionales interfie-
ren con frecuencia a nivel ejecutivo en el que las
decisiones tienden a ser maacutes complejas que los
acuerdos parciales que toman los teacutecnicos A esta
diversidad cultural nacional o regional religiosa
o inclusive eacutetnica y hasta etaria hay que agregar
el impacto y la fuerza de las culturas corporativas
que variacutean mucho dentro incluso de un mismo
paiacutes y que pueden ser maacutes complejas y variadas
que los propios estilos de negocio nacionales
Determinar las caracteriacutesticas nacionales es
pisar un campo minado de evaluaciones inexactas
y sorprendentes excepciones Generalizando co-
rremos el riesgo de estereotipar al hablar de una
determinada nacionalidad cuando incluso dentro
de ella existen grandes diferencias Si pensamos
por ejemplo en vascos y andaluces podriacuteamos lle-
gar a la conclusioacuten de que tan solo comparten el
pasaporte espantildeol Los milaneses se parecen maacutes
en cuando a cultura a los franceses o austriacos
que a los sicilianos En algunos casos las ciudades
han desarrollado una identidad cultural tan fuer-
te que transciende a la de la regioacuten
Para todo esto la receta es que el fenoacutemeno de
la diversidad cultural debe ser objeto de un estu-
dio serio y riguroso Existen ya a nivel mundial
muchas aportaciones de sumo intereacutes y que apun-
tan a identificar los vectores que permiten anali-
zar y entender la diversidad cultural a partir de
la comprensioacuten de que la cultura es fruto de un
desarrollo social que parte de un aprendizaje en
el espacio y en el tiempo y que no es innata sino
adquirida En tal sentido las investigaciones acer-
ca de las dimensiones de la cultura de Hofstede a
partir sus anaacutelisis de IBM a nivel internacional -
hoy en proceso de actualizacioacuten - o de Edgard Hall
con su ceacutelebre y tan uacutetil distincioacuten entre culturas
de alto contexto y de bajo contexto y su impacto
en el mundo del trabajo son herramientas de
gran valor para comprender y gerenciar el desafiacuteo
tan actual de la diversidad cultural en un mundo
globalizado
36 empresa global junio 2013
empresas homo oeconomicus
Joseacute Antonio Herce es sociode Afi E-mail jherceafies
Para entender el
ldquobrain-drainrdquoEl brain-drain hoyva de que sepamosgenerar retener oatraer el verdaderotalento
Hace tiempo que hemos constatado en
nuestro paiacutes que las joacutevenes genera-
ciones son las maacutes formadas de la his-
toria y observamos que nuestras
universidades producen licenciados
como nunca Desde mucho antes sabiacute-
amos que estos licenciados acaban en
una relevante proporcioacuten desempe-
ntildeando tareas para las que estaacuten maacutes
que sobradamente cualificados El
mercado de trabajo espantildeol viene
siendo muy ineficiente en esta moda-
lidad de asignacioacuten de recursos desde
hace mucho tiempo Seguramente
porque el tejido empresarial y las es-
pecialidades productivas establecidas
en la economiacutea no facilitan otra cosa
entre otros factores que explican esta
ineficiencia La crisis por fin ha
exacerbado todas estas tendencias
por una parte y estaacute dejando sin tra-
bajo a una buena parte de los joacutevenes
entre ellos tambieacuten a los maacutes forma-
dos
La consecuencia natural de este
proceso es la salida de los desempleados
con maacutes formacioacuten a economiacuteas capaces
de ofrecerles un puesto de trabajo Esto
a su vez ha vuelto a suscitar el debate
sobre la fuga de cerebros y sus nefastas
consecuencias para el crecimiento futu-
ro de la economiacutea Este debate no es
nuevo Pero como todo viejo debate con-
viene analizarlo a la luz de las nuevas
realidades La realidad que me preocu-
pa ahora no es la de la crisis sino la de
la formacioacuten La presencia de titulados
superiores entre la poblacioacuten activa
desde luego entre sus generaciones me-
nos maduras ya no es una novedad Por
cada titulado o ingeniero que emigra se
quedan unos cuantos en el paiacutes No se
van a ir fuera de todas formas todos los
titulados en paro desgraciadamente
para ellos Incluso si asiacute fuese de ser
necesario reclutar trabajadores con
educacioacuten superior dado el incentivo
adecuado ello se podriacutea hacer en muy
poco tiempo trayeacutendolos desde cual-
quier parte del mundo como de hecho
hacen Brasil Alemania o China Esta
realidad ha cambiado radicalmente des-
de hace tiempo y yo no me preocupariacutea
en absoluto porque los trabajadores cua-
lificados que pueda necesitar la econo-
miacutea espantildeola en el futuro vayan o
vengan como les plazca y procedan de
uno u otro paiacutes mientras sean buenos
El brain-drain hoy no va de que
los economistas abogados o ingenieros
junio 2013 empresa global 37
(recalco lo de ingenieros) se queden o se vayan Que
hagan lo que mejor esteacute en su intereacutes directo pues
afortunadamente para la economiacutea hay muchos titu-
lados en todo el mundo Otra cosa es que en Espantildea
haya los empleos las empresas y el entorno adecua-
do para que los trabajadores cualificados encuentren
acomodo profesional familiar y personal Pero si lo
encuentran en Irlanda Eslovenia Brasil o Sudaacutefrica
y no en Espantildea habraacute que preguntarse por queacute In-
sisto el brain-drain no va con esta categoriacutea de tra-
bajadores
El brain-drain hoy y desde hace un tiempo que
ha pasado en balde en nuestro paiacutes va de que sepa-
mos generar retener o atraer el verdadero talento
No el que se presume detraacutes de un tiacutetulo universita-
rio sino el de los investigadores apasionados por su
disciplina capaces de crear conocimiento y dinami-
zar su aplicacioacuten en la industria las empresas o la
sociedad
Y de eacuteste me temo es del que no se habla tanto
Maacutes vale uno de estos investigadores que todos los ti-
tulados de ida y vuelta a la hora de apuntalar el cre-
cimiento Cuando uno solo de estos investigadores se
va porque se le humilla cancelando su programa de
investigacioacuten en vez de suprimir una consejeriacutea au-
tonoacutemica y publica meses maacutes tarde junto a refe-
rencias mundiales un hito cientiacutefico aireado a los
cuatro vientos tiemblan los cimientos de nuestro
crecimiento futuro No crean que exagero Esta ldquoex-
pulsioacuten del talentordquo es mil veces maacutes letal que la
fuga de cerebros de toda la vida
38 empresa global junio 2013
La prima de riesgo de mercado es una de las varia-
bles principales dentro de la estimacioacuten del coste de
los recursos propios y por tanto de la tasa de des-
cuento que se utiliza en el proceso de valoracioacuten de
empresas En el modelo CAPM la prima de riesgo de
mercado recoge la rentabilidad que el inversor repre-
sentativo exige por una inversioacuten en el activo de
riesgo medio del mercado sobre la rentabilidad ofre-
cida por la deuda puacuteblica a largo plazo y por tanto
afectaraacute a todas las inversiones y proyectos posibles
El grado en el que una variacioacuten de la prima de
riesgo de mercado afectaraacute a la valoracioacuten de una in-
versioacuten o empresa especiacutefica depende de la correla-
cioacuten que eacutesta tenga con el mercado y su
apalancamiento financiero que se recogen en el mo-
delo a traveacutes de otro paraacutemetro denominado beta
Ke = rf + Beta x (Prima de riesgo de mercado)
Donde Ke es la rentabilidad exigida por el accio-
nista rf es la rentabilidad libre de riesgo que en la
praacutectica se aproxima a traveacutes de la rentabilidad ofre-
cida por la deuda a 10 antildeos emitida por el estado y
beta es un paraacutemetro que mide la correlacioacuten de la
compantildeiacutea con el mercado
Una vez introducido el modelo en el que se apli-
ca la prima de riesgo de mercado habraacute que analizar
los elementos subyacentes que componen este paraacute-
metro Asiacute la prima de riesgo de mercado recoge el
efecto de dos factores
bull Por un lado la aversioacuten al riesgo de los in-
versores de modo tal que cuanto mayor sea la
La utilizacioacuten del Capital Asset Pricing Model (CAPM) en los modelos de valoracioacuten de activos tanto financieroscomo empresariales implica que la prima de riesgo de mercado sea uno de los principales paraacutemetros para calcularla tasa de descuento empleada El concepto de prima de riesgo de mercado se refiere al exceso de rentabilidad queexigen los inversores por invertir en el activo medio con riesgo sobre la rentabilidad ofrecida por el activo libre deriesgo que se aproxima mediante la rentabilidad de la deuda puacuteblica a largo plazo El presente artiacuteculo pretendeanalizar los fundamentos subyacentes que afectan a la determinacioacuten de la prima de riesgo de mercado y losdiferentes meacutetodos de estimacioacuten de esta variable que pueden dar lugar a diferentes resultados
Javier Serrano
iquestCoacutemo se determina laprima de riesgo demercado
[Sto
ckby
te]
Thin
ksto
ck
empresas gestioacuten empresarial
junio 2013 empresa global 39
que tomemos como referencia para seleccionar los
datos Ademaacutes no hay que olvidar que existen
mercados para los que no se dispone de series his-
toacutericas de datos lo suficientemente prolongadas
en el tiempo para que el anaacutelisis ofrezca la repre-
sentatividad adecuada
Otro aspecto a considerar es la seleccioacuten del
tipo de media que se aplicaraacute para el caacutelculo de la
rentabilidad promedio del mercado y del activo li-
bre de riesgo La aplicacioacuten de la media aritmeacutetica
proporciona la media de los rendimientos anuales
para el periodo considerado mientras que a traveacutes
de la media geomeacutetrica se obtiene el rendimiento
anual compuesto del periodo observado
Cabe sentildealar que si las rentabilidades anuales
de los activos no estuvieran correlacionadas el
mejor estimador de la rentabilidad esperada para
el proacuteximo antildeo seriacutea la media aritmeacutetica Sin em-
bargo existen diferentes estudios entre los que
destaca el realizado por Fama y French (1988 1)
que defienden la existencia de correlacioacuten negati-
va en la rentabilidad anual de las acciones en
antildeos consecutivos siendo eacutesta mayor cuanto maacutes
larga sea la serie histoacuterica observada Por tanto la
aplicacioacuten de la media aritmeacutetica supondriacutea so-
breestimar la rentabilidad histoacuterica de las accio-
nes asiacute como la prima de riesgo
Otro argumento para emplear la media geomeacute-
trica estaacute relacionado con el fin para el que se uti-
liza la estimacioacuten de la prima de riesgo debido a
que esta opcioacuten tiene en cuenta el tipo de intereacutes
compuesto y es mejor estimador de la rentabilidad
media a largo plazo Dado que las valoraciones de
empresas y proyectos habitualmente se basan en
la premisa de continuidad del negocio y por tan-
to la tasa de descuento se aplica sobre flujos de
varios antildeos el uso de la media geomeacutetrica parece
maacutes adecuado
La divergencia de los resultados en funcioacuten
del periodo histoacuterico y el tipo de media seleccio-
nados para el anaacutelisis es significativa El estudio
aversioacuten al riesgo del inversor mayor prima de
riesgo exigiraacuten Mientras que una parte de la
aversioacuten al riesgo viene explicada por la propia
naturaleza del ser humano hay otra parte que
viene explicada por las perspectivas econoacutemicas y
existe evidencia empiacuterica de que en etapas de
prosperidad los inversores estaacuten dispuestos a asu-
mir mayores riesgos
bull Por otro la percepcioacuten de riesgo del activo
medio con riesgo entendiendo por riesgo la proba-
bilidad de que los rendimientos reales del activo
se alejen del rendimiento esperado siendo posible
que el riesgo del activo representativo del merca-
do que perciben los inversores pueda variar por
diferentes motivos por ejemplo por un aumento
significativo en las tasas de inflacioacuten esperada
Existen tres formas habitualmente utilizadas
para estimar la prima de riesgo de mercado (i)
calcular la prima de riesgo histoacuterica en base a da-
tos pasados (ii) extraer la prima de riesgo impliacuteci-
ta en las cotizaciones actuales de los activos y (iii)
obtener la prima de riesgo mediante encuestas a
los agentes del mercado
Prima de riesgo histoacuterica
Esta aproximacioacuten consiste en comparar la renta-
bilidad media histoacuterica del activo representativo o
del mercado de referencia con la rentabilidad me-
dia de los bonos a 10 antildeos emitidos por el Tesoro
durante un determinado periodo de tiempo
A pesar de que las rentabilidades obtenidas en
el pasado no tienen por queacute coincidir con la renta-
bilidad exigida actualmente por los inversores
eacuteste es un criterio ampliamente utilizado para es-
timar la prima de riesgo de mercado El uso de la
media histoacuterica como mejor estimador de este pa-
raacutemetro viene explicado por la teoriacutea de la rever-
sioacuten a la media
Aunque la metodologiacutea es relativamente senci-
lla de aplicar los resultados del anaacutelisis pueden
variar ampliamente en funcioacuten del plazo histoacuterico
40 empresa global junio 2013
tas para cada grupo situando la prima de riesgo de
mercado en el entorno del 5
Prima de riesgo impliacutecita
Este criterio utiliza las cotizaciones actuales del
mercado de acciones y las estimaciones de creci-
miento de los beneficios de las empresas para ex-
traer la prima de riesgo impliacutecita que sea
consistente con los niveles de cotizacioacuten Este crite-
rio se basa en la asuncioacuten de que el mercado valora
correctamente las acciones de todas las compantildeiacuteas
cotizadas
A partir del modelo de valoracioacuten de acciones de
Gordon-Shapiro mediante el descuento de dividen-
dos
donde el precio actual de una accioacuten (P) viene defi-
nido por el valor actual de los dividendos (D1) que el
inversor recibiraacute en el proacuteximo periodo siendo (Ke)
la rentabilidad exigida por el inversor y (g) la tasa de
crecimiento de los dividendos
Observamos como la uacutenica variable que no se
puede extraer de informacioacuten puacuteblica es (Ke) por lo
que se despeja de la ecuacioacuten Una vez obtenido Ke
se introduce en la ecuacioacuten del modelo CAPM para
determinar la prima de riesgo de mercado
Como los paraacutemetros que utilizamos se refieren
a la totalidad del mercado la beta seraacute igual a 1 y
por tanto la estimacioacuten de la prima de riesgo consis-
tiraacute en la diferencia entre el (Ke) calculado para un
determinado mercado de acciones y la tasa libre de
riesgo asociada
Se puede utilizar otra aproximacioacuten mediante la
variante del modelo de descuento de dividendos de
Gordon en dos etapas en el que se asume que existe
una primera fase (n antildeos) de evolucioacuten de la accioacuten
(o iacutendice) en la que se produce un alto crecimiento
en los beneficios (g1) y por tanto en los dividendos
de Damodaran sobre la estimacioacuten de la prima de
riesgo en el mercado de Estados Unidos muestra
un rango desde el 17 hasta el 59 en funcioacuten de
los datos seleccionados
Prima de riesgo a traveacutes de encuestas
Otra forma de estimar la prima de riesgo de mercado
es a traveacutes de encuestas realizadas sobre dicha varia-
ble a un amplio nuacutemero de inversores analistas y
acadeacutemicos
Dado que esta variable es el exceso de rentabili-
dad exigida por los inversores a una inversioacuten en ac-
tivos de riesgo en lugar de en activos libres de riesgo
es loacutegico pensar que pueda estimarse a traveacutes del
consenso de la rentabilidad esperada por eacutestos
Atendiendo a los resultados de la encuesta men-
sual entre inversores que realiza Merrill Lynch sobre
la prima de riesgo de mercado eacutesta se situariacutea en el
48 en enero de 2013
Otra de las encuestas relevantes en el sector pu-
blicadas en 2013 es ldquoMarket Risk Premium used in 82
countries in 2012 A survey with 7192 answersrdquo reali-
zada por Pablo Fernaacutendez Javier Aguirreamalloa y
Luis Corres que recoge las primas de riesgo de mer-
cado empleadas por tres grupos (acadeacutemicos analis-
tas y compantildeiacuteas) En esta encuesta se recoge la
media muestral y la desviacioacuten tiacutepica de las respues-
Capitalizacioacuten a cierre Antildeo Empresa del primer dia Mercado
SALIDAS A BOLSA EN ESPANtildeA
2012 Ibercom 15 MAB
2012 Carbures 14 MAB
2012 Bionaturis 10 MAB
2012 Suavitas 6 MAB
2011 Bankia 3092 Continuo
2011 Dia 2378 Continuo
2011 Banca Ciacutevica 600 Continuo
2011 Grintildeoacute Ecologic 70 MAB
2011 Catenon 52 MAB
2011 Secuoya 32 MAB
2011 Euroespes 16 MAB
2011 Lumar Seafood 9 MAB
2010 Enel Green Power 2264 Continuo
2010 Amadeus 1317 Continuo
2010 Gowex 55 MAB
2010 Bodaclick 45 MAB
2010 MedcomTech 39 MAB
2010 Negocio 30 MAB
2010 Neuron Biopharma 19 MAB
2010 Altia 19 MAB
2010 Commcenter 19 MAB
2010 Nostrum 18 MAB
2010 Ab-Biotics 14 MAB
2010 Eurona 11 MAB
2009 Grupo San Joseacute 878 Continuo
2009 Imaginarium 78 MAB
2009 Zinkia 60 MAB
2008 CAM 292 Continuo
2007 Iberdrola Renovables 21754 Continuo
2007 Criteria 17655 Continuo
2007 Almrall 2491 Continuo
2007 Realia 1820 Continuo
2007 Codere 1211 Continuo
2007 Solaria 1204 Continuo
2007 Fluidra 763 Continuo
2007 Laboratorios Rom 473 Continuo
2007 Cliacutenica Baviera 383 Continuo
2007 Renta 4 350 Continuo
En millones EUR
Fuente Bloomberg
Fuente OCDE
Distribucioacuten de la inversioacuten de los businessangels en Europa por sector
Periacuteodo Media aritmeacutetica Media geomeacutetrica
1928 - 2012 59 42
1963 - 2012 39 29
2003 - 2012 54 17
Fuente Aswath Damodaran
ESTIMACIOacuteN PRIMA DE RIESGO HISTOacuteRICA EN EEUU CONDIFERENTES APROXIMACIONES
Prima de riesgo Desviacioacuten tiacutepica Grupo media de la muestra
Acadeacutemicos 56 16
Analistas 50 11
Compantildeiacuteas 55 16
Fuente Market Risk Premium used in 82 countries in 2012 PFernaacutendez JAguirreamalloa yLCorres
PRIMA DE RIESGO ESTIMADA A TRAVEacuteS DE ENCUESTA
junio 2013 empresa global 41
Atendiendo al estudio que actualiza mensual-
mente el profesor Damodaran en el mercado de ac-
ciones de Estados Unidos la prima de riesgo
impliacutecita en el precio del SampP 500 se situacutea actual-
mente en niveles del 545
y una segunda fase (desde n+1 a perpetuidad) en la
que el crecimiento se estabiliza en un nivel inferior
(g2)
La aplicacioacuten del modelo de descuento de divi-
dendos en dos etapas para estimar la prima de riesgo
de mercado impliacutecita con la que cotiza el iacutendice Eu-
rostoxx 600 frente a la rentabilidad del Bund ale-
maacuten a 10 antildeos situacutea la prima de riesgo de mercado
en niveles del 54
Prima de riesgo impliacutecita en el Eurostoxx 600(2002 - 2013)
Fuente Afi a partir de FactSet
0
2
4
6
8
10
d-02 d-04 d-06 d-08 d-10 d-12
Implied Premium for US Equity Market(Year end from 1960 - 2012)
Fuente Damodaran
1 El estudio se llama ldquoDividend yields and expected stock returnsrdquo publicado en el Journal of Financial Economics en 1988
42 empresa global junio 2013
La nueva Ley de emprendedores bautizada como
ley de Apoyo a los Emprendedores y su Internacio-
nalizacioacuten introduce algunas de las grandes peti-
ciones de los uacuteltimos antildeos en materia de apoyo a
los pequentildeos empresarios como el llamado con-
curso para personas fiacutesicas y pymes al que se su-
man incentivos fiscales medidas para favorecer la
entrada de capital extranjero y de empresas proce-
dentes de fuera del territorio nacional o herra-
mientas de apoyo a la expansioacuten de los negocios
nacionales en el exterior Nos centraremos en este
artiacuteculo en algunas de ellas pendientes en todo
caso de que finalmente tras su tramitacioacuten parla-
mentaria salgan adelante
En primer lugar destacamos la creacioacuten de dos
tipos nuevos de sociedades el emprendedor de
responsabilidad limitada y la sociedad limitada de
responsabilidad sucesiva
Como todos saben el empresario individual es
la forma empresarial idoacutenea para el funciona-
miento de empresas de tamantildeo muy reducido por
ser la forma que menos traacutemites exige en su cons-
titucioacuten y la maacutes econoacutemica desde un punto de
vista societario no fiscal1 ya que no exige un capi-
tal social miacutenimo maacutes allaacute de los necesarios para
hacer frente a los primeros gastos Pero el mayor
inconveniente de esta forma juriacutedica es que recae
sobre el empresario todo el riesgo que trae crear
un negocio ya que debe responder a las deudas de
sus negocios con el patrimonio del negocio y con
su propio patrimonio Es decir la responsabilidad
es ilimitada
Con la nueva figura del Emprendedor de Res-
ponsabilidad Limitada (ERL) la responsabilidad
derivada de sus deudas empresariales no afectaraacute
a su vivienda habitual si su valor no supera los
300000 euros No obstante lo anterior la limita-
cioacuten de responsabilidad no se aplicaraacute respecto a
las deudas de Derecho Puacuteblico ni cuando el em-
presario hubiese actuado fraudulentamente o con
negligencia grave en el cumplimiento de sus obli-
gaciones con terceros Asimismo para proteger
debidamente a los acreedores y a la seguridad del
traacutefico juriacutedico se arbitran las oportunas medidas
de publicidad registral de la limitacioacuten de respon-
sabilidad
En cuanto a la otra forma juriacutedica la Sociedad
Limitada de Formacioacuten Sucesiva la nueva norma
El Consejo de Ministros del pasado 24 de mayo dio luz verde al texto del Anteproyecto de Ley de Apoyo al
emprendedor y su Internacionalizacioacuten que comienza ahora su tramitacioacuten parlamentaria y que debiera
quedar aprobado antes del verano y que crea entre otros muchos temas la nueva figura del Emprendedor de
Responsabilidad Limitada
Virginia Gonzaacutelez
Limitaciones a laresponsabilidad de losempresarios individuales
empresas actualidad juriacutedica-fiscal
junio 2013 empresa global 43
pretende abaratar el coste inicial de constitucioacuten
de una sociedad ya que se permitiraacute la creacioacuten de
sociedades con capital inferior a 3000 euros2 con
un reacutegimen ideacutentico al de las sociedades de res-
ponsabilidad limitada salvo determinadas condi-
ciones especiacuteficas tendentes a proteger los
intereses de terceros entre las cuales destacan los
liacutemites a la retribucioacuten de socios y administrado-
res asiacute como la responsabilidad solidaria de los
socios en caso de liquidacioacuten
Entendemos que no habriacutea que confundir en
ninguacuten caso esta forma juriacutedica con la constitu-
cioacuten sucesiva de la Sociedad Anoacutenima recogida en
la normativa de Sociedades de Capital ya que esta
forma de constitucioacuten de la Sociedad Anoacutenima es
mucho maacutes costosa en tiempo y dinero y entende-
mos que no es el fin perseguido en esta norma ju-
riacutedica
En todo caso habraacute que esperar a la redaccioacuten
final de la Ley para poder tratar maacutes profunda-
mente estos dos nuevos tipos societarios
1 El empresario paga fiscalmente por IRPF de acuerdo con sus ganancias Pero si el volumen de beneficio es importante puede estar sometido a tipos impositivos elevados2 Conviene recordar que el Capital social miacutenimo para la constitucioacuten de una Sociedad Limitada es de 3000 euros
44 empresa global junio 2013
punto y aparte paseo global
Las cifras de balanza depagos son excepcionalesAlgunas empresas espantildeolas estaacuten ha-
ciendo de la necesidad virtud y desde
el inicio de la crisis han tratado de res-
ponder al desplome de la demanda do-
meacutestica mediante una intensificacioacuten
de las ventas al exterior Lo han hecho
afinando precios y desde luego ajus-
tando costes El descenso en no pocos
sectores de las remuneraciones labora-
les ha sido uno de los principales facto-
res determinantes del fortalecimiento
de la competitividad El resultado es
ese superaacutevit con que se ha cerrado el
pasado antildeo la balanza de pagos por
cuenta corriente sin apenas preceden-
tes
Ese registro es tanto maacutes destaca-
ble cuanto que recordemos al teacutermino
de 2007 el espantildeol era de uno de los sal-
dos por cuenta corriente maacutes abultados
del conjunto de las economiacuteas avanza-
das Nuestra economiacutea era una de
aquellas responsables de los ldquodesequili-
brios globalesrdquo que presentaba la eco-
nomiacutea mundial El deacuteficit por cuenta
corriente llego al 10 del PIB superior
al de EEUU destacado como principal
potencial desestabilizador en la econo-
miacutea global
El resultado maacutes importante del
giro excepcional en ese saldo es la re-
duccioacuten igualmente significativa en las
necesidades de financiacioacuten exterior
de nuestra economiacutea Ello es particu-
larmente relevante si tenemos en
cuenta las dificultades que desde el
inicio de la crisis han existido para esa
normalizacioacuten de los flujos de finan-
ciacioacuten exterior especialmente a paiacute-
ses como el nuestro bajo el severo
escrutinio de los mercados financieros
La importancia de este hecho es auacuten
mayor si consideramos la cuantiosa
deuda externa con la que la crisis sor-
prendioacute a nuestra economiacutea
Con independencia de esa mayor
autonomiacutea financiera es igualmente
destacable la defensa de la cuota de
mercado que las exportaciones espantildeo-
las de bienes y servicios manteniacutean an-
tes de la crisis Apenas se ha cedido a
diferencia de la mayoriacutea de las econo-
miacuteas europeas Y ello a pesar de la in-
tensa competencia en particular la
proveniente de las economiacuteas emergen-
tes
Aunque a menor ritmo que en los
antildeos anteriores en 2012 las exportacio-
nes espantildeolas crecieron casi un 4
hasta alcanzar 223000 millones de eu-
ros De no ser por las casi inamovibles
importaciones de bienes energeacuteticos la
balanza comercial espantildeola habriacutea ce-
rrado con un superaacutevit de casi 15000
millones de euros No hace falta subra-
yar que si solo se tratara del sector ex-
Reconocida laexcepcionalidadde esecomportamientode nuestrabalanza comercialno podemos pasarpor alto lavulnerabilidad desu continuidad
Emilio Ontiveros es presidentede Afi y catedraacutetico de Economiacutea dela Empresa de la UAM E-mail eontiverosafies
junio 2013 empresa global 45
terior el PIB de la economiacutea espantildeola estariacutea cre-
ciendo casi un 3
A pesar de la desaceleracioacuten de las economiacuteas
europeas que siguen siendo nuestros principales
clientes en el primer trimestre de este antildeo el
comportamiento de las exportaciones es favorable
Los uacuteltimos datos correspondientes a marzo reve-
lan que por primera vez desde que existen estadiacutes-
ticas al respecto la balanza comercial espantildeola
registroacute un superaacutevit en un mes de marzo Es un
episodio cuya importancia es difiacutecil de minimizar
El deacuteficit acumulado en el primer trimestre del
antildeo ha sido de tan solo 4000 millones de euros
frente a los 10600 millones registrados en el pri-
mer trimestre del antildeo pasado
El favorable comportamiento de las exporta-
ciones de bienes deja lugar a pocas dudas en ma-
yor medida si se contrasta con la correccioacuten
observada en ese periodo en las correspondientes
ventas al exterior de la mayoriacutea de las economiacuteas
europeas En este primer trimestre de 2013 las ex-
portaciones espantildeolas crecieron a una tasa inter-
anual del 53 en teacuterminos reales
Reconocida la excepcionalidad de ese compor-
tamiento de nuestra balanza comercial no pode-
mos pasar por alto la vulnerabilidad de su
continuidad En primer lugar porque el descenso
de las importaciones tiene un liacutemite Podriacuteamos
decir que tampoco es precisamente bueno seguir
sacrificando determinadas importaciones que con-
tribuyen a producir maacutes y desde luego a producir
mejor En segundo porque a pesar de la penetra-
cioacuten en mercados extracomunitarios la dependen-
cia de los europeos es todaviacutea mayoritaria
La conclusioacuten no puede ser otra que la necesi-
dad de que Europa la eurozona en concreto adop-
te poliacuteticas de reanimacioacuten de la demanda que
permita no solo que las economiacuteas en recesioacuten la
abandonen sino que los riesgos de depresioacuten en el
conjunto del aacuterea monetaria queden definitiva-
mente conjurados
Exportaciones espantildeolas de servicios(miles de millones de euros)
Fuente Banco de Espantildea
- PortadaLimpia-EG_130_junio_01_final limpia
- EG-Junio2013-SinPortada
-
- 00_EG_editorial_junio_2013_Maquetacioacuten 1
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- 02_EG_InformePais_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 03_EG_Tema mes_junio_2013_Maquetacioacuten 1
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- 13_EG gestionempresarial_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 14_EG_Actualidad_Juridica_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 15_EG_PaseoGlobal_junio_2013_Maquetacioacuten 1
-
junio 2013 empresa global 29
Francisco Peacuterez Salinas (Valencia 1962) es Licenciado en Derecho y MBA porel IESE (1988) Ha desarrollado su carrera profesional en el grupo Ford dondetrabajoacute tanto en Espantildea como en Reino Unido en varias posiciones deMarketing y Ventas En 2000 trabajoacute en las oficinas centrales del grupo Fiaten Turiacuten y luego en Argentina como responsable del mercado para Fiat y AlfaRomeo En 2005 fue nombrado director de la red de concesionarios depropiedad del Grupo En 2006 se trasladoacute a las oficinas centrales de SEAT delgrupo Volkswagen donde desempentildeo su actividad profesional como directorgeneral de Servicio Post-venta tambieacuten fue director de Postventa del GrupoVolkswagen en Espantildea Desde 2011 es el director comercial del Grupo AUSA
Veroacutenica Loacutepez Sabater
laquoUna buena red de distribucioacuten
local es clave para alcanzar el eacutexitoraquo
Francisco Peacuterez SalinasDirector Comercial
Entrevista a Francisco Peacuterez Salinas y Javier Costa Quirce
Director Comercial y Coordinador Global de Ventas del grupo AUSA
empresas experiencias de internacionalizacioacuten
AUSA es una empresa familiar con vocacioacuten in-
novadora y enfocada al disentildeo fabricacioacuten y co-
mercializacioacuten de maquinaria industrial y
vehiacuteculos compactos destinados a actividades in-
dustriales de mantenimiento vial construccioacuten
y agricultura entre otros sectores Fue fundada
en 1956 en Manresa (Barcelona) y actualmente
cuenta con filiales en Francia Reino Unido Ale-
mania Meacutexico Brasil y China Comercializa sus
productos a maacutes de 100 paiacuteses a traveacutes de maacutes de
500 distribuidores de los cinco continentes con
un cataacutelogo de maacutes de 80 modelos y 6 liacuteneas de
producto Ha fabricado 125000 vehiacuteculos hasta el
2012
Javier Costa Quirce (Barcelona 1984) es licenciado en Periodismo y Maacutester enComercio Exterior y Gestioacuten Internacional de la Empresa por la UIMP Conamplia experiencia en prensa escrita y gabinetes de comunicacioacuten haredirigido su carrera profesional hacia los negocios internacionales Hatrabajado como International Trade Consultant en la Oficina Econoacutemica yComercial de la Embajada de Espantildea en Suecia en los sectores vitiviniacutecola eindustrial y en el Departamento de Exportacioacuten y CoordinacioacutenInternacional de la editorial Random House Mondadori como encargado dela coordinacioacuten con las filiales sudamericanas y servicio al cliente yresponsable de presencia institucional en ferias internacionales como laFrankfurt Buchmesse
Javier Costa QuirceCoordinador Global de Ventas
Industrial
30 empresa global abril 2013
iquestEn queacute consiste el negocio de AUSA
Francisco Peacuterez Salinas (FPS) AUSA es un
referente mundial en la fabricacioacuten y disentildeo de
maquinaria compacta de alta calidad destinada a
satisfacer las necesidades de nuestros clientes en
diversos sectores principalmente en la
construccioacuten la agricultura la industria y las
municipalidades
Javier Costa (JC) AUSA ha desarrollado dos
gamas de producto industrial y urban Dentro de
la industrial tenemos 4 liacuteneas de producto
dumpers carretillas telescoacutepicos y auto -
hormigoneras Dentro de la urban se
comercializan vehiacuteculos de limpieza y vehiacuteculos
multitarea Nuestros vehiacuteculos son robustos con
componentes de primeras marcas y con unas
excelentes cualidades dinaacutemicas en terrenos
exigentes Somos liacutederes mundiales en dumpers 10
toneladas y carretillas elevadoras todo terreno de
hasta 5 toneladas
iquestCuaacuteles son los pilares en los que se apoya su
empresa y que han sido claves para salir al exterior
JC Sin duda alguna los pilares claves que han sus-
tentado la salida al exterior de AUSA han sido la in-
novacioacuten el acierto a la hora de escoger buenos
socios en los diferentes paiacuteses y la estrategia de di-
versificacioacuten tanto geograacutefica como sectorial
FPS Nosotros intentamos adelantarnos a lo que
va a pasar en el mercado y escuchamos muy atenta-
mente a nuestros distribuidores y clientes Tambieacuten
tenemos un equipo interno de planificacioacuten secto-
rial que por ahora va acertando con sus prediccio-
nes Por ejemplo nos planteamos nuestro futuro
antes de la crisis de 2007 en nuestros antildeos de maacutexi-
ma facturacioacuten En 2006 ya teniacuteamos unas previsio-
nes que entonces pareciacutean pesimistas y que luego se
han confirmado Quisimos tomar la iniciativa y no
confiarnos Tambieacuten es importante prever la reali-
dad para poder tomar las medidas necesarias con la
debida antelacioacuten
iquestCon queacute instalaciones cuenta AUSA
FPS En AUSA contamos con un equipo internacional
de 90 personas en el aacuterea comercial Tanto nuestras
oficinas centrales como nuestra faacutebrica estaacuten ubica-
das en Manresa (Barcelona) La faacutebrica estaacute dividida
en dos secciones industrial y urban AUSA fabrica
todos sus productos en la faacutebrica de Manresa y esta-
mos proyectando para un futuro proacuteximo el estable-
cimiento en Brasil para satisfacer el gran mercado
brasilentildeo Ademaacutes contamos con 8 oficinas de repre-
sentacioacuten ubicadas en todo el mundo Madrid Fran-
cia Reino Unido Alemania China Emiratos Aacuterabes
Unidos Meacutexico y Brasil
iquestCuaacutendo decidieron acometer la internaciona-
lizacioacuten y cuaacutel fue la principal motivacioacuten para
hacerlo
JC En 1967 AUSA ya empezoacute a comercializar sus pro-
ductos en Francia y Reino Unido En 1969 creamos la
filial de Francia Posteriormente ndashen 1974ndash con la
crisis del petroacuteleo AUSA comenzoacute a diversificarse
geograacuteficamente con maacutes iacutempetu Este gran espiacuteritu
de internacionalizacioacuten presente desde sus inicios
nos estaacute permitiendo superar la crisis
iquestCuaacutel es en estos momentos la actividad internacio-
nal de AUSA iquestEn queacute paiacuteses estaacuten presentes
FPS La actividad internacional es clave para AUSA
Exportamos a maacutes de 100 paiacuteses y nuestras ventas al
exterior supusieron el 85 de la facturacioacuten total en
2012
JC Nuestra oferta se adapta a cualquier merca-
do y esto se debe a la existencia de una gama exten-
sa y muy bien disentildeada de productos que permite
una gran variedad de configuraciones diferentes
para maximizar el retorno de la inversioacuten de nues-
tros clientes
iquestHan utilizado distintas estrategias de
internacionalizacioacuten en funcioacuten del mercado de
destino
abril 2013 empresa global 31
FPS AUSA trabaja en distintos niveles a la hora de
internacionalizarse en funcioacuten de la casuiacutestica exis-
tente en los distintos destinos geograacuteficos y opera
bien a traveacutes de filiales de importadores o bien con
distribuidores locales que ya superan los 500 en el
conjunto de mercados en los que estamos presentes
JC Estamos convencidos que una buena red de
distribucioacuten local es clave para alcanzar el eacutexito En
AUSA entendemos que los servicios postndashventa y los
recambios son un factor esencial en la productividad
de los equipos Por este motivo en muchos mercados
tenemos distribuidores locales (master dealers) y fi-
liales (como es el caso de Meacutexico o Brasil) Nuestros
distribuidores disponen del stock necesario para rea-
lizar reparaciones urgentes Incluso en los paiacuteses
donde AUSA no cuenta con tanta infraestructura los
plazos de enviacuteo son muy cortos hoy en diacutea con las
empresas de mensajeriacutea los plazos se han visto redu-
cidos considerablemente Contamos con la mayoriacutea
de referencias en stock para garantizar plazos de en-
trega miacutenimos
iquestQuieacutenes son sus principales clientes
JC En AUSA pensamos que es importante trabajar
a nivel local Aunque actualmente AUSA sea una
multinacional seguimos siendo una empresa fa-
miliar cercana a nuestros clientes
Nuestros principales clientes son grandes em-
presas de alquiler importadores distribuidores y
empresas de servicios de limpieza
FPS Nuestros clientes son aquellos que necesi-
tan vehiacuteculos robustos para necesidades especiacuteficas
con componentes de calidad que pueden ser susti-
tuidos con inmediatez en caso de necesidad ndashlo que
disminuye los tiempos de esperandash y con costes de
mantenimiento bajos con total cost of ownership
muy competitivos y con un alto valor residual (value
for money y built tough products) Los clientes que
buscan una buena relacioacuten calidad precio bajo coste
de manteniendo alto valor residual traccioacuten 4X4 y
soluciones especiacuteficas para necesidades concretas
En esa andadura internacional iquestcuaacuteles han sido
los principales obstaacuteculos a los que han tenido
que hacer frente
FPS Fundamentalmente la burocracia y el eleva-
do grado de proteccionismo de algunos paiacuteses so-
bre todo desde el punto de vista de barreras no
arancelarias Tambieacuten ha resultado costoso crear
la necesidad por el producto en ciertos mercados
Dumper
32 empresa global abril 2013
ya que hay paiacuteses en los que no existe una cultura
de dumper ni conocimiento de las facilidades y
ventajas que este vehiacuteculondashherramienta aporta
Ello nos obliga a ser muy creativos y visibilizar las
ventajas que nuestros productos aportan a nues-
tros clientes
iquestHan recurrido a alguna ayuda puacuteblica de apoyo a
la internacionalizacioacuten de empresas
JC AUSA ha participado en misiones comerciales
internacionales promovidas por ICEX Espantildea Ex-
portacioacuten e Inversiones la agencia catalana
ACC1Oacute y Caacutemaras de Comercio regionales
A la hora de competir en el exterior iquestqueacute
importancia tiene la imagen paiacutes en la
comercializacioacuten de los bienes de equipo que
fabrica AUSA
FPS Tanto en Europa como en Ameacuterica Latina la
imagen paiacutes nos ayuda En Rusia Suecia Noruega
percibimos que nos ven como un paiacutes caacutelido pero
no dejan de comprarnos vehiacuteculos quitanieves
Llevamos muchos antildeos en el mercado y somos una
marca reconocida La importancia de la imagen de
un paiacutes como Alemania o Suiza le ayuda a vender
tecnologiacutea y ldquoseriedadrdquo Tenemos que seguir
luchando por asociar a nuestro paiacutes una buena
imagen de fiabilidad
iquestDe doacutende proceden sus principales competidores
iquestSuponen tambieacuten una amenaza en el mercado
nacional
JC Nuestros principales competidores son franceses
ingleses americanos y alemanes No obstante no
suponen una gran amenaza en el mercado nacional
ya que somos liacutederes en este mercado y hemos
llegado a tener cuotas del 65 y del 90 en grandes
cuentas
iquestCuaacuteles han sido los principales efectos de la actual
crisis econoacutemico-financiera sobre AUSA en cuanto al
desarrollo de sus actividades en el exterior y en
Espantildea
FPS En Espantildea nos hemos encontrado con peacuterdidas
muy importantes de volumen de ventas al depender
del sector de la construccioacuten pero hemos mantenido
una elevada cuota de mercado Hemos diversificado
nuestra actividad entre el sector agriacutecola y el de las
Municipalidades Eso siacute desde el comienzo de la
crisis hemos mejorado muchiacutesimo a nivel
internacional ya que nuestra experiencia previa nos
ha permitido no empezar de cero esa andadura
exterior
iquestQueacute previsiones tienen para los proacuteximos antildeos
iquestCuaacuteles son los mercados que ofrecen mejores
perspectivas y en cuaacuteles se plantean entrar a corto-
medio plazo
JC En primer lugar queremos consolidar aquellas
zonas mercados histoacutericamente fuertes para AUSA
como son Francia y Alemania asiacute como otras que nos
estaacuten funcionando muy bien como Oceaniacutea China
Rusia o Sudameacuterica Ademaacutes queremos probar en el
sudeste asiaacutetico en paiacuteses que ofrecen grandes tasas
de crecimiento como Indonesia o Malasia y estamos
preparando retomar las ventas en Norteameacuterica
iquestEn queacute (nuevas) liacuteneas estaacute trabajando la empresa
iquestCuaacuteles son los principales proyectos de la compantildeiacutea
a corto plazoDumper [AU
SA]
abril 2013 empresa global 33
FPS Nuestra principal novedad es nuestro
telescoacutepico T 144 H Plus el telescoacutepico maacutes compacto
del mundo (menos de 2400 kg de peso) con
capacidad de carga de 13 toneladas y 4 metros en
altura de gran capacidad y polivalencia que
rivaliza con las tradicionales skid steer loaders El
resto de gama de dumpers carretillas y auto -
hormigoneras tiene diferentes novedades asiacute como
la barredora de aspiracioacuten B 200 H 4x4x4 para
municipalidades Ademaacutes otro proyecto muy
importante a corto plazo es el de potenciar la gama
urban donde esperamos que este modelo de negocio
suponga un 20 de la facturacioacuten de AUSA en este
ejercicio 2013 Barredora de aspiracioacuten AUSA B 200 H [AU
SA]
34 empresa global junio 2013
En los uacuteltimos antildeos y sin duda como consecuencia
de las profundas transformaciones producidas por
los procesos de globalizacioacuten ha surgido con gran
fuerza la preocupacioacuten por el fenoacutemeno de la di-
versidad cultural y de su gran importancia ante el
desafiacuteo que supone su manejo y el desarrollo de
competencias en tal sentido
Geert Hofstede reconocido estudioso de los fe-
noacutemenos culturales en el mundo moderno define
cultura como ldquola programacioacuten colectiva de la
mente que diferencia los miembros de una catego-
riacutea de personas de los de otrardquo
La diversidad cultural no es algo que vaya a
desaparecer mantildeana y nos vaya a permitir planifi-
car nuestras estrategias bajo el supuesto de enten-
dimiento mutuo Es sin embargo un fenoacutemeno
rico cuya exploracioacuten puede generarnos incalcula-
bles beneficios en teacuterminos de rentabilidad y cre-
cimiento de nuestra actividad y de construir y
desarrollar ventajas competitivas a traveacutes del
aprendizaje de la gestioacuten de la multiculturalidad
consideraacutendola como una fuente de riqueza y no
simplemente de problemas que sin duda ocurren
Gente de diferentes culturas comparte concep-
tos baacutesicos pero los percibe desde aacutengulos y pers-
pectivas diferentes llevaacutendole a comportarse de
modos que pueden ser considerados irracionales e
incluso en directa contradiccioacuten con lo que unos
valoramos como sagrado y otros como trivial
Tenemos que ser optimistas no obstante en lo
que a la diversidad cultural se refiere El compor-
tamiento de personas de diferentes culturas no es
algo que tengamos que asumir a rajatabla Existen
tendencias secuencias y tradiciones claras Las
reacciones de los europeos americanos y asiaacuteticos
se pueden predecir justificar y en la mayor parte
de los casos gestionar Fijaacutendonos en las raiacuteces
culturales de los comportamientos nacionales o
incluso regionales o funcionales tanto en la socie-
Vivimos en un mundo cada vez maacutes plural en el que la diversidad forma parte de nuestro diacutea a diacutea En la sociedad
en general y en las empresas en particular conviven personas de diferentes oriacutegenes culturas creencias
capacidades preferenciashellip todas ellas con caracteriacutesticas muy diferentes entre siacute
Yolanda Antoacuten
Todos somos distintos
pero iquestcuaacutel es el problema
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hin
ksto
ck
empresas gestioacuten de recursos humanos
junio 2013 empresa global 35
dad como en los negocios podemos estimar y pro-
yectar con bastante acierto coacutemo van a reaccionar
los ldquootrosrdquo y podemos predecir coacutemo se dirigiraacuten a
nosotros Un conocimiento de los tratos baacutesicos de
otras culturas (y tambieacuten de la nuestra) puede mi-
nimizar sorpresas desagradables (shock cultural)
darnos ideas por adelantado y permitirnos inter-
actuar con eacutexito con diferentes nacionalidades
Un claro ejemplo pueden ser las negociaciones
internacionales en especial las relativas a joint
ventures o cuando incurrimos en tramitaciones
largas que generalmente estaacuten llenas de dificulta-
des Maacutes allaacute de problemas praacutecticos y teacutecnicos
(para los que suele haber soluciones raacutepidas) la
psicologiacutea y las caracteriacutesticas nacionales interfie-
ren con frecuencia a nivel ejecutivo en el que las
decisiones tienden a ser maacutes complejas que los
acuerdos parciales que toman los teacutecnicos A esta
diversidad cultural nacional o regional religiosa
o inclusive eacutetnica y hasta etaria hay que agregar
el impacto y la fuerza de las culturas corporativas
que variacutean mucho dentro incluso de un mismo
paiacutes y que pueden ser maacutes complejas y variadas
que los propios estilos de negocio nacionales
Determinar las caracteriacutesticas nacionales es
pisar un campo minado de evaluaciones inexactas
y sorprendentes excepciones Generalizando co-
rremos el riesgo de estereotipar al hablar de una
determinada nacionalidad cuando incluso dentro
de ella existen grandes diferencias Si pensamos
por ejemplo en vascos y andaluces podriacuteamos lle-
gar a la conclusioacuten de que tan solo comparten el
pasaporte espantildeol Los milaneses se parecen maacutes
en cuando a cultura a los franceses o austriacos
que a los sicilianos En algunos casos las ciudades
han desarrollado una identidad cultural tan fuer-
te que transciende a la de la regioacuten
Para todo esto la receta es que el fenoacutemeno de
la diversidad cultural debe ser objeto de un estu-
dio serio y riguroso Existen ya a nivel mundial
muchas aportaciones de sumo intereacutes y que apun-
tan a identificar los vectores que permiten anali-
zar y entender la diversidad cultural a partir de
la comprensioacuten de que la cultura es fruto de un
desarrollo social que parte de un aprendizaje en
el espacio y en el tiempo y que no es innata sino
adquirida En tal sentido las investigaciones acer-
ca de las dimensiones de la cultura de Hofstede a
partir sus anaacutelisis de IBM a nivel internacional -
hoy en proceso de actualizacioacuten - o de Edgard Hall
con su ceacutelebre y tan uacutetil distincioacuten entre culturas
de alto contexto y de bajo contexto y su impacto
en el mundo del trabajo son herramientas de
gran valor para comprender y gerenciar el desafiacuteo
tan actual de la diversidad cultural en un mundo
globalizado
36 empresa global junio 2013
empresas homo oeconomicus
Joseacute Antonio Herce es sociode Afi E-mail jherceafies
Para entender el
ldquobrain-drainrdquoEl brain-drain hoyva de que sepamosgenerar retener oatraer el verdaderotalento
Hace tiempo que hemos constatado en
nuestro paiacutes que las joacutevenes genera-
ciones son las maacutes formadas de la his-
toria y observamos que nuestras
universidades producen licenciados
como nunca Desde mucho antes sabiacute-
amos que estos licenciados acaban en
una relevante proporcioacuten desempe-
ntildeando tareas para las que estaacuten maacutes
que sobradamente cualificados El
mercado de trabajo espantildeol viene
siendo muy ineficiente en esta moda-
lidad de asignacioacuten de recursos desde
hace mucho tiempo Seguramente
porque el tejido empresarial y las es-
pecialidades productivas establecidas
en la economiacutea no facilitan otra cosa
entre otros factores que explican esta
ineficiencia La crisis por fin ha
exacerbado todas estas tendencias
por una parte y estaacute dejando sin tra-
bajo a una buena parte de los joacutevenes
entre ellos tambieacuten a los maacutes forma-
dos
La consecuencia natural de este
proceso es la salida de los desempleados
con maacutes formacioacuten a economiacuteas capaces
de ofrecerles un puesto de trabajo Esto
a su vez ha vuelto a suscitar el debate
sobre la fuga de cerebros y sus nefastas
consecuencias para el crecimiento futu-
ro de la economiacutea Este debate no es
nuevo Pero como todo viejo debate con-
viene analizarlo a la luz de las nuevas
realidades La realidad que me preocu-
pa ahora no es la de la crisis sino la de
la formacioacuten La presencia de titulados
superiores entre la poblacioacuten activa
desde luego entre sus generaciones me-
nos maduras ya no es una novedad Por
cada titulado o ingeniero que emigra se
quedan unos cuantos en el paiacutes No se
van a ir fuera de todas formas todos los
titulados en paro desgraciadamente
para ellos Incluso si asiacute fuese de ser
necesario reclutar trabajadores con
educacioacuten superior dado el incentivo
adecuado ello se podriacutea hacer en muy
poco tiempo trayeacutendolos desde cual-
quier parte del mundo como de hecho
hacen Brasil Alemania o China Esta
realidad ha cambiado radicalmente des-
de hace tiempo y yo no me preocupariacutea
en absoluto porque los trabajadores cua-
lificados que pueda necesitar la econo-
miacutea espantildeola en el futuro vayan o
vengan como les plazca y procedan de
uno u otro paiacutes mientras sean buenos
El brain-drain hoy no va de que
los economistas abogados o ingenieros
junio 2013 empresa global 37
(recalco lo de ingenieros) se queden o se vayan Que
hagan lo que mejor esteacute en su intereacutes directo pues
afortunadamente para la economiacutea hay muchos titu-
lados en todo el mundo Otra cosa es que en Espantildea
haya los empleos las empresas y el entorno adecua-
do para que los trabajadores cualificados encuentren
acomodo profesional familiar y personal Pero si lo
encuentran en Irlanda Eslovenia Brasil o Sudaacutefrica
y no en Espantildea habraacute que preguntarse por queacute In-
sisto el brain-drain no va con esta categoriacutea de tra-
bajadores
El brain-drain hoy y desde hace un tiempo que
ha pasado en balde en nuestro paiacutes va de que sepa-
mos generar retener o atraer el verdadero talento
No el que se presume detraacutes de un tiacutetulo universita-
rio sino el de los investigadores apasionados por su
disciplina capaces de crear conocimiento y dinami-
zar su aplicacioacuten en la industria las empresas o la
sociedad
Y de eacuteste me temo es del que no se habla tanto
Maacutes vale uno de estos investigadores que todos los ti-
tulados de ida y vuelta a la hora de apuntalar el cre-
cimiento Cuando uno solo de estos investigadores se
va porque se le humilla cancelando su programa de
investigacioacuten en vez de suprimir una consejeriacutea au-
tonoacutemica y publica meses maacutes tarde junto a refe-
rencias mundiales un hito cientiacutefico aireado a los
cuatro vientos tiemblan los cimientos de nuestro
crecimiento futuro No crean que exagero Esta ldquoex-
pulsioacuten del talentordquo es mil veces maacutes letal que la
fuga de cerebros de toda la vida
38 empresa global junio 2013
La prima de riesgo de mercado es una de las varia-
bles principales dentro de la estimacioacuten del coste de
los recursos propios y por tanto de la tasa de des-
cuento que se utiliza en el proceso de valoracioacuten de
empresas En el modelo CAPM la prima de riesgo de
mercado recoge la rentabilidad que el inversor repre-
sentativo exige por una inversioacuten en el activo de
riesgo medio del mercado sobre la rentabilidad ofre-
cida por la deuda puacuteblica a largo plazo y por tanto
afectaraacute a todas las inversiones y proyectos posibles
El grado en el que una variacioacuten de la prima de
riesgo de mercado afectaraacute a la valoracioacuten de una in-
versioacuten o empresa especiacutefica depende de la correla-
cioacuten que eacutesta tenga con el mercado y su
apalancamiento financiero que se recogen en el mo-
delo a traveacutes de otro paraacutemetro denominado beta
Ke = rf + Beta x (Prima de riesgo de mercado)
Donde Ke es la rentabilidad exigida por el accio-
nista rf es la rentabilidad libre de riesgo que en la
praacutectica se aproxima a traveacutes de la rentabilidad ofre-
cida por la deuda a 10 antildeos emitida por el estado y
beta es un paraacutemetro que mide la correlacioacuten de la
compantildeiacutea con el mercado
Una vez introducido el modelo en el que se apli-
ca la prima de riesgo de mercado habraacute que analizar
los elementos subyacentes que componen este paraacute-
metro Asiacute la prima de riesgo de mercado recoge el
efecto de dos factores
bull Por un lado la aversioacuten al riesgo de los in-
versores de modo tal que cuanto mayor sea la
La utilizacioacuten del Capital Asset Pricing Model (CAPM) en los modelos de valoracioacuten de activos tanto financieroscomo empresariales implica que la prima de riesgo de mercado sea uno de los principales paraacutemetros para calcularla tasa de descuento empleada El concepto de prima de riesgo de mercado se refiere al exceso de rentabilidad queexigen los inversores por invertir en el activo medio con riesgo sobre la rentabilidad ofrecida por el activo libre deriesgo que se aproxima mediante la rentabilidad de la deuda puacuteblica a largo plazo El presente artiacuteculo pretendeanalizar los fundamentos subyacentes que afectan a la determinacioacuten de la prima de riesgo de mercado y losdiferentes meacutetodos de estimacioacuten de esta variable que pueden dar lugar a diferentes resultados
Javier Serrano
iquestCoacutemo se determina laprima de riesgo demercado
[Sto
ckby
te]
Thin
ksto
ck
empresas gestioacuten empresarial
junio 2013 empresa global 39
que tomemos como referencia para seleccionar los
datos Ademaacutes no hay que olvidar que existen
mercados para los que no se dispone de series his-
toacutericas de datos lo suficientemente prolongadas
en el tiempo para que el anaacutelisis ofrezca la repre-
sentatividad adecuada
Otro aspecto a considerar es la seleccioacuten del
tipo de media que se aplicaraacute para el caacutelculo de la
rentabilidad promedio del mercado y del activo li-
bre de riesgo La aplicacioacuten de la media aritmeacutetica
proporciona la media de los rendimientos anuales
para el periodo considerado mientras que a traveacutes
de la media geomeacutetrica se obtiene el rendimiento
anual compuesto del periodo observado
Cabe sentildealar que si las rentabilidades anuales
de los activos no estuvieran correlacionadas el
mejor estimador de la rentabilidad esperada para
el proacuteximo antildeo seriacutea la media aritmeacutetica Sin em-
bargo existen diferentes estudios entre los que
destaca el realizado por Fama y French (1988 1)
que defienden la existencia de correlacioacuten negati-
va en la rentabilidad anual de las acciones en
antildeos consecutivos siendo eacutesta mayor cuanto maacutes
larga sea la serie histoacuterica observada Por tanto la
aplicacioacuten de la media aritmeacutetica supondriacutea so-
breestimar la rentabilidad histoacuterica de las accio-
nes asiacute como la prima de riesgo
Otro argumento para emplear la media geomeacute-
trica estaacute relacionado con el fin para el que se uti-
liza la estimacioacuten de la prima de riesgo debido a
que esta opcioacuten tiene en cuenta el tipo de intereacutes
compuesto y es mejor estimador de la rentabilidad
media a largo plazo Dado que las valoraciones de
empresas y proyectos habitualmente se basan en
la premisa de continuidad del negocio y por tan-
to la tasa de descuento se aplica sobre flujos de
varios antildeos el uso de la media geomeacutetrica parece
maacutes adecuado
La divergencia de los resultados en funcioacuten
del periodo histoacuterico y el tipo de media seleccio-
nados para el anaacutelisis es significativa El estudio
aversioacuten al riesgo del inversor mayor prima de
riesgo exigiraacuten Mientras que una parte de la
aversioacuten al riesgo viene explicada por la propia
naturaleza del ser humano hay otra parte que
viene explicada por las perspectivas econoacutemicas y
existe evidencia empiacuterica de que en etapas de
prosperidad los inversores estaacuten dispuestos a asu-
mir mayores riesgos
bull Por otro la percepcioacuten de riesgo del activo
medio con riesgo entendiendo por riesgo la proba-
bilidad de que los rendimientos reales del activo
se alejen del rendimiento esperado siendo posible
que el riesgo del activo representativo del merca-
do que perciben los inversores pueda variar por
diferentes motivos por ejemplo por un aumento
significativo en las tasas de inflacioacuten esperada
Existen tres formas habitualmente utilizadas
para estimar la prima de riesgo de mercado (i)
calcular la prima de riesgo histoacuterica en base a da-
tos pasados (ii) extraer la prima de riesgo impliacuteci-
ta en las cotizaciones actuales de los activos y (iii)
obtener la prima de riesgo mediante encuestas a
los agentes del mercado
Prima de riesgo histoacuterica
Esta aproximacioacuten consiste en comparar la renta-
bilidad media histoacuterica del activo representativo o
del mercado de referencia con la rentabilidad me-
dia de los bonos a 10 antildeos emitidos por el Tesoro
durante un determinado periodo de tiempo
A pesar de que las rentabilidades obtenidas en
el pasado no tienen por queacute coincidir con la renta-
bilidad exigida actualmente por los inversores
eacuteste es un criterio ampliamente utilizado para es-
timar la prima de riesgo de mercado El uso de la
media histoacuterica como mejor estimador de este pa-
raacutemetro viene explicado por la teoriacutea de la rever-
sioacuten a la media
Aunque la metodologiacutea es relativamente senci-
lla de aplicar los resultados del anaacutelisis pueden
variar ampliamente en funcioacuten del plazo histoacuterico
40 empresa global junio 2013
tas para cada grupo situando la prima de riesgo de
mercado en el entorno del 5
Prima de riesgo impliacutecita
Este criterio utiliza las cotizaciones actuales del
mercado de acciones y las estimaciones de creci-
miento de los beneficios de las empresas para ex-
traer la prima de riesgo impliacutecita que sea
consistente con los niveles de cotizacioacuten Este crite-
rio se basa en la asuncioacuten de que el mercado valora
correctamente las acciones de todas las compantildeiacuteas
cotizadas
A partir del modelo de valoracioacuten de acciones de
Gordon-Shapiro mediante el descuento de dividen-
dos
donde el precio actual de una accioacuten (P) viene defi-
nido por el valor actual de los dividendos (D1) que el
inversor recibiraacute en el proacuteximo periodo siendo (Ke)
la rentabilidad exigida por el inversor y (g) la tasa de
crecimiento de los dividendos
Observamos como la uacutenica variable que no se
puede extraer de informacioacuten puacuteblica es (Ke) por lo
que se despeja de la ecuacioacuten Una vez obtenido Ke
se introduce en la ecuacioacuten del modelo CAPM para
determinar la prima de riesgo de mercado
Como los paraacutemetros que utilizamos se refieren
a la totalidad del mercado la beta seraacute igual a 1 y
por tanto la estimacioacuten de la prima de riesgo consis-
tiraacute en la diferencia entre el (Ke) calculado para un
determinado mercado de acciones y la tasa libre de
riesgo asociada
Se puede utilizar otra aproximacioacuten mediante la
variante del modelo de descuento de dividendos de
Gordon en dos etapas en el que se asume que existe
una primera fase (n antildeos) de evolucioacuten de la accioacuten
(o iacutendice) en la que se produce un alto crecimiento
en los beneficios (g1) y por tanto en los dividendos
de Damodaran sobre la estimacioacuten de la prima de
riesgo en el mercado de Estados Unidos muestra
un rango desde el 17 hasta el 59 en funcioacuten de
los datos seleccionados
Prima de riesgo a traveacutes de encuestas
Otra forma de estimar la prima de riesgo de mercado
es a traveacutes de encuestas realizadas sobre dicha varia-
ble a un amplio nuacutemero de inversores analistas y
acadeacutemicos
Dado que esta variable es el exceso de rentabili-
dad exigida por los inversores a una inversioacuten en ac-
tivos de riesgo en lugar de en activos libres de riesgo
es loacutegico pensar que pueda estimarse a traveacutes del
consenso de la rentabilidad esperada por eacutestos
Atendiendo a los resultados de la encuesta men-
sual entre inversores que realiza Merrill Lynch sobre
la prima de riesgo de mercado eacutesta se situariacutea en el
48 en enero de 2013
Otra de las encuestas relevantes en el sector pu-
blicadas en 2013 es ldquoMarket Risk Premium used in 82
countries in 2012 A survey with 7192 answersrdquo reali-
zada por Pablo Fernaacutendez Javier Aguirreamalloa y
Luis Corres que recoge las primas de riesgo de mer-
cado empleadas por tres grupos (acadeacutemicos analis-
tas y compantildeiacuteas) En esta encuesta se recoge la
media muestral y la desviacioacuten tiacutepica de las respues-
Capitalizacioacuten a cierre Antildeo Empresa del primer dia Mercado
SALIDAS A BOLSA EN ESPANtildeA
2012 Ibercom 15 MAB
2012 Carbures 14 MAB
2012 Bionaturis 10 MAB
2012 Suavitas 6 MAB
2011 Bankia 3092 Continuo
2011 Dia 2378 Continuo
2011 Banca Ciacutevica 600 Continuo
2011 Grintildeoacute Ecologic 70 MAB
2011 Catenon 52 MAB
2011 Secuoya 32 MAB
2011 Euroespes 16 MAB
2011 Lumar Seafood 9 MAB
2010 Enel Green Power 2264 Continuo
2010 Amadeus 1317 Continuo
2010 Gowex 55 MAB
2010 Bodaclick 45 MAB
2010 MedcomTech 39 MAB
2010 Negocio 30 MAB
2010 Neuron Biopharma 19 MAB
2010 Altia 19 MAB
2010 Commcenter 19 MAB
2010 Nostrum 18 MAB
2010 Ab-Biotics 14 MAB
2010 Eurona 11 MAB
2009 Grupo San Joseacute 878 Continuo
2009 Imaginarium 78 MAB
2009 Zinkia 60 MAB
2008 CAM 292 Continuo
2007 Iberdrola Renovables 21754 Continuo
2007 Criteria 17655 Continuo
2007 Almrall 2491 Continuo
2007 Realia 1820 Continuo
2007 Codere 1211 Continuo
2007 Solaria 1204 Continuo
2007 Fluidra 763 Continuo
2007 Laboratorios Rom 473 Continuo
2007 Cliacutenica Baviera 383 Continuo
2007 Renta 4 350 Continuo
En millones EUR
Fuente Bloomberg
Fuente OCDE
Distribucioacuten de la inversioacuten de los businessangels en Europa por sector
Periacuteodo Media aritmeacutetica Media geomeacutetrica
1928 - 2012 59 42
1963 - 2012 39 29
2003 - 2012 54 17
Fuente Aswath Damodaran
ESTIMACIOacuteN PRIMA DE RIESGO HISTOacuteRICA EN EEUU CONDIFERENTES APROXIMACIONES
Prima de riesgo Desviacioacuten tiacutepica Grupo media de la muestra
Acadeacutemicos 56 16
Analistas 50 11
Compantildeiacuteas 55 16
Fuente Market Risk Premium used in 82 countries in 2012 PFernaacutendez JAguirreamalloa yLCorres
PRIMA DE RIESGO ESTIMADA A TRAVEacuteS DE ENCUESTA
junio 2013 empresa global 41
Atendiendo al estudio que actualiza mensual-
mente el profesor Damodaran en el mercado de ac-
ciones de Estados Unidos la prima de riesgo
impliacutecita en el precio del SampP 500 se situacutea actual-
mente en niveles del 545
y una segunda fase (desde n+1 a perpetuidad) en la
que el crecimiento se estabiliza en un nivel inferior
(g2)
La aplicacioacuten del modelo de descuento de divi-
dendos en dos etapas para estimar la prima de riesgo
de mercado impliacutecita con la que cotiza el iacutendice Eu-
rostoxx 600 frente a la rentabilidad del Bund ale-
maacuten a 10 antildeos situacutea la prima de riesgo de mercado
en niveles del 54
Prima de riesgo impliacutecita en el Eurostoxx 600(2002 - 2013)
Fuente Afi a partir de FactSet
0
2
4
6
8
10
d-02 d-04 d-06 d-08 d-10 d-12
Implied Premium for US Equity Market(Year end from 1960 - 2012)
Fuente Damodaran
1 El estudio se llama ldquoDividend yields and expected stock returnsrdquo publicado en el Journal of Financial Economics en 1988
42 empresa global junio 2013
La nueva Ley de emprendedores bautizada como
ley de Apoyo a los Emprendedores y su Internacio-
nalizacioacuten introduce algunas de las grandes peti-
ciones de los uacuteltimos antildeos en materia de apoyo a
los pequentildeos empresarios como el llamado con-
curso para personas fiacutesicas y pymes al que se su-
man incentivos fiscales medidas para favorecer la
entrada de capital extranjero y de empresas proce-
dentes de fuera del territorio nacional o herra-
mientas de apoyo a la expansioacuten de los negocios
nacionales en el exterior Nos centraremos en este
artiacuteculo en algunas de ellas pendientes en todo
caso de que finalmente tras su tramitacioacuten parla-
mentaria salgan adelante
En primer lugar destacamos la creacioacuten de dos
tipos nuevos de sociedades el emprendedor de
responsabilidad limitada y la sociedad limitada de
responsabilidad sucesiva
Como todos saben el empresario individual es
la forma empresarial idoacutenea para el funciona-
miento de empresas de tamantildeo muy reducido por
ser la forma que menos traacutemites exige en su cons-
titucioacuten y la maacutes econoacutemica desde un punto de
vista societario no fiscal1 ya que no exige un capi-
tal social miacutenimo maacutes allaacute de los necesarios para
hacer frente a los primeros gastos Pero el mayor
inconveniente de esta forma juriacutedica es que recae
sobre el empresario todo el riesgo que trae crear
un negocio ya que debe responder a las deudas de
sus negocios con el patrimonio del negocio y con
su propio patrimonio Es decir la responsabilidad
es ilimitada
Con la nueva figura del Emprendedor de Res-
ponsabilidad Limitada (ERL) la responsabilidad
derivada de sus deudas empresariales no afectaraacute
a su vivienda habitual si su valor no supera los
300000 euros No obstante lo anterior la limita-
cioacuten de responsabilidad no se aplicaraacute respecto a
las deudas de Derecho Puacuteblico ni cuando el em-
presario hubiese actuado fraudulentamente o con
negligencia grave en el cumplimiento de sus obli-
gaciones con terceros Asimismo para proteger
debidamente a los acreedores y a la seguridad del
traacutefico juriacutedico se arbitran las oportunas medidas
de publicidad registral de la limitacioacuten de respon-
sabilidad
En cuanto a la otra forma juriacutedica la Sociedad
Limitada de Formacioacuten Sucesiva la nueva norma
El Consejo de Ministros del pasado 24 de mayo dio luz verde al texto del Anteproyecto de Ley de Apoyo al
emprendedor y su Internacionalizacioacuten que comienza ahora su tramitacioacuten parlamentaria y que debiera
quedar aprobado antes del verano y que crea entre otros muchos temas la nueva figura del Emprendedor de
Responsabilidad Limitada
Virginia Gonzaacutelez
Limitaciones a laresponsabilidad de losempresarios individuales
empresas actualidad juriacutedica-fiscal
junio 2013 empresa global 43
pretende abaratar el coste inicial de constitucioacuten
de una sociedad ya que se permitiraacute la creacioacuten de
sociedades con capital inferior a 3000 euros2 con
un reacutegimen ideacutentico al de las sociedades de res-
ponsabilidad limitada salvo determinadas condi-
ciones especiacuteficas tendentes a proteger los
intereses de terceros entre las cuales destacan los
liacutemites a la retribucioacuten de socios y administrado-
res asiacute como la responsabilidad solidaria de los
socios en caso de liquidacioacuten
Entendemos que no habriacutea que confundir en
ninguacuten caso esta forma juriacutedica con la constitu-
cioacuten sucesiva de la Sociedad Anoacutenima recogida en
la normativa de Sociedades de Capital ya que esta
forma de constitucioacuten de la Sociedad Anoacutenima es
mucho maacutes costosa en tiempo y dinero y entende-
mos que no es el fin perseguido en esta norma ju-
riacutedica
En todo caso habraacute que esperar a la redaccioacuten
final de la Ley para poder tratar maacutes profunda-
mente estos dos nuevos tipos societarios
1 El empresario paga fiscalmente por IRPF de acuerdo con sus ganancias Pero si el volumen de beneficio es importante puede estar sometido a tipos impositivos elevados2 Conviene recordar que el Capital social miacutenimo para la constitucioacuten de una Sociedad Limitada es de 3000 euros
44 empresa global junio 2013
punto y aparte paseo global
Las cifras de balanza depagos son excepcionalesAlgunas empresas espantildeolas estaacuten ha-
ciendo de la necesidad virtud y desde
el inicio de la crisis han tratado de res-
ponder al desplome de la demanda do-
meacutestica mediante una intensificacioacuten
de las ventas al exterior Lo han hecho
afinando precios y desde luego ajus-
tando costes El descenso en no pocos
sectores de las remuneraciones labora-
les ha sido uno de los principales facto-
res determinantes del fortalecimiento
de la competitividad El resultado es
ese superaacutevit con que se ha cerrado el
pasado antildeo la balanza de pagos por
cuenta corriente sin apenas preceden-
tes
Ese registro es tanto maacutes destaca-
ble cuanto que recordemos al teacutermino
de 2007 el espantildeol era de uno de los sal-
dos por cuenta corriente maacutes abultados
del conjunto de las economiacuteas avanza-
das Nuestra economiacutea era una de
aquellas responsables de los ldquodesequili-
brios globalesrdquo que presentaba la eco-
nomiacutea mundial El deacuteficit por cuenta
corriente llego al 10 del PIB superior
al de EEUU destacado como principal
potencial desestabilizador en la econo-
miacutea global
El resultado maacutes importante del
giro excepcional en ese saldo es la re-
duccioacuten igualmente significativa en las
necesidades de financiacioacuten exterior
de nuestra economiacutea Ello es particu-
larmente relevante si tenemos en
cuenta las dificultades que desde el
inicio de la crisis han existido para esa
normalizacioacuten de los flujos de finan-
ciacioacuten exterior especialmente a paiacute-
ses como el nuestro bajo el severo
escrutinio de los mercados financieros
La importancia de este hecho es auacuten
mayor si consideramos la cuantiosa
deuda externa con la que la crisis sor-
prendioacute a nuestra economiacutea
Con independencia de esa mayor
autonomiacutea financiera es igualmente
destacable la defensa de la cuota de
mercado que las exportaciones espantildeo-
las de bienes y servicios manteniacutean an-
tes de la crisis Apenas se ha cedido a
diferencia de la mayoriacutea de las econo-
miacuteas europeas Y ello a pesar de la in-
tensa competencia en particular la
proveniente de las economiacuteas emergen-
tes
Aunque a menor ritmo que en los
antildeos anteriores en 2012 las exportacio-
nes espantildeolas crecieron casi un 4
hasta alcanzar 223000 millones de eu-
ros De no ser por las casi inamovibles
importaciones de bienes energeacuteticos la
balanza comercial espantildeola habriacutea ce-
rrado con un superaacutevit de casi 15000
millones de euros No hace falta subra-
yar que si solo se tratara del sector ex-
Reconocida laexcepcionalidadde esecomportamientode nuestrabalanza comercialno podemos pasarpor alto lavulnerabilidad desu continuidad
Emilio Ontiveros es presidentede Afi y catedraacutetico de Economiacutea dela Empresa de la UAM E-mail eontiverosafies
junio 2013 empresa global 45
terior el PIB de la economiacutea espantildeola estariacutea cre-
ciendo casi un 3
A pesar de la desaceleracioacuten de las economiacuteas
europeas que siguen siendo nuestros principales
clientes en el primer trimestre de este antildeo el
comportamiento de las exportaciones es favorable
Los uacuteltimos datos correspondientes a marzo reve-
lan que por primera vez desde que existen estadiacutes-
ticas al respecto la balanza comercial espantildeola
registroacute un superaacutevit en un mes de marzo Es un
episodio cuya importancia es difiacutecil de minimizar
El deacuteficit acumulado en el primer trimestre del
antildeo ha sido de tan solo 4000 millones de euros
frente a los 10600 millones registrados en el pri-
mer trimestre del antildeo pasado
El favorable comportamiento de las exporta-
ciones de bienes deja lugar a pocas dudas en ma-
yor medida si se contrasta con la correccioacuten
observada en ese periodo en las correspondientes
ventas al exterior de la mayoriacutea de las economiacuteas
europeas En este primer trimestre de 2013 las ex-
portaciones espantildeolas crecieron a una tasa inter-
anual del 53 en teacuterminos reales
Reconocida la excepcionalidad de ese compor-
tamiento de nuestra balanza comercial no pode-
mos pasar por alto la vulnerabilidad de su
continuidad En primer lugar porque el descenso
de las importaciones tiene un liacutemite Podriacuteamos
decir que tampoco es precisamente bueno seguir
sacrificando determinadas importaciones que con-
tribuyen a producir maacutes y desde luego a producir
mejor En segundo porque a pesar de la penetra-
cioacuten en mercados extracomunitarios la dependen-
cia de los europeos es todaviacutea mayoritaria
La conclusioacuten no puede ser otra que la necesi-
dad de que Europa la eurozona en concreto adop-
te poliacuteticas de reanimacioacuten de la demanda que
permita no solo que las economiacuteas en recesioacuten la
abandonen sino que los riesgos de depresioacuten en el
conjunto del aacuterea monetaria queden definitiva-
mente conjurados
Exportaciones espantildeolas de servicios(miles de millones de euros)
Fuente Banco de Espantildea
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30 empresa global abril 2013
iquestEn queacute consiste el negocio de AUSA
Francisco Peacuterez Salinas (FPS) AUSA es un
referente mundial en la fabricacioacuten y disentildeo de
maquinaria compacta de alta calidad destinada a
satisfacer las necesidades de nuestros clientes en
diversos sectores principalmente en la
construccioacuten la agricultura la industria y las
municipalidades
Javier Costa (JC) AUSA ha desarrollado dos
gamas de producto industrial y urban Dentro de
la industrial tenemos 4 liacuteneas de producto
dumpers carretillas telescoacutepicos y auto -
hormigoneras Dentro de la urban se
comercializan vehiacuteculos de limpieza y vehiacuteculos
multitarea Nuestros vehiacuteculos son robustos con
componentes de primeras marcas y con unas
excelentes cualidades dinaacutemicas en terrenos
exigentes Somos liacutederes mundiales en dumpers 10
toneladas y carretillas elevadoras todo terreno de
hasta 5 toneladas
iquestCuaacuteles son los pilares en los que se apoya su
empresa y que han sido claves para salir al exterior
JC Sin duda alguna los pilares claves que han sus-
tentado la salida al exterior de AUSA han sido la in-
novacioacuten el acierto a la hora de escoger buenos
socios en los diferentes paiacuteses y la estrategia de di-
versificacioacuten tanto geograacutefica como sectorial
FPS Nosotros intentamos adelantarnos a lo que
va a pasar en el mercado y escuchamos muy atenta-
mente a nuestros distribuidores y clientes Tambieacuten
tenemos un equipo interno de planificacioacuten secto-
rial que por ahora va acertando con sus prediccio-
nes Por ejemplo nos planteamos nuestro futuro
antes de la crisis de 2007 en nuestros antildeos de maacutexi-
ma facturacioacuten En 2006 ya teniacuteamos unas previsio-
nes que entonces pareciacutean pesimistas y que luego se
han confirmado Quisimos tomar la iniciativa y no
confiarnos Tambieacuten es importante prever la reali-
dad para poder tomar las medidas necesarias con la
debida antelacioacuten
iquestCon queacute instalaciones cuenta AUSA
FPS En AUSA contamos con un equipo internacional
de 90 personas en el aacuterea comercial Tanto nuestras
oficinas centrales como nuestra faacutebrica estaacuten ubica-
das en Manresa (Barcelona) La faacutebrica estaacute dividida
en dos secciones industrial y urban AUSA fabrica
todos sus productos en la faacutebrica de Manresa y esta-
mos proyectando para un futuro proacuteximo el estable-
cimiento en Brasil para satisfacer el gran mercado
brasilentildeo Ademaacutes contamos con 8 oficinas de repre-
sentacioacuten ubicadas en todo el mundo Madrid Fran-
cia Reino Unido Alemania China Emiratos Aacuterabes
Unidos Meacutexico y Brasil
iquestCuaacutendo decidieron acometer la internaciona-
lizacioacuten y cuaacutel fue la principal motivacioacuten para
hacerlo
JC En 1967 AUSA ya empezoacute a comercializar sus pro-
ductos en Francia y Reino Unido En 1969 creamos la
filial de Francia Posteriormente ndashen 1974ndash con la
crisis del petroacuteleo AUSA comenzoacute a diversificarse
geograacuteficamente con maacutes iacutempetu Este gran espiacuteritu
de internacionalizacioacuten presente desde sus inicios
nos estaacute permitiendo superar la crisis
iquestCuaacutel es en estos momentos la actividad internacio-
nal de AUSA iquestEn queacute paiacuteses estaacuten presentes
FPS La actividad internacional es clave para AUSA
Exportamos a maacutes de 100 paiacuteses y nuestras ventas al
exterior supusieron el 85 de la facturacioacuten total en
2012
JC Nuestra oferta se adapta a cualquier merca-
do y esto se debe a la existencia de una gama exten-
sa y muy bien disentildeada de productos que permite
una gran variedad de configuraciones diferentes
para maximizar el retorno de la inversioacuten de nues-
tros clientes
iquestHan utilizado distintas estrategias de
internacionalizacioacuten en funcioacuten del mercado de
destino
abril 2013 empresa global 31
FPS AUSA trabaja en distintos niveles a la hora de
internacionalizarse en funcioacuten de la casuiacutestica exis-
tente en los distintos destinos geograacuteficos y opera
bien a traveacutes de filiales de importadores o bien con
distribuidores locales que ya superan los 500 en el
conjunto de mercados en los que estamos presentes
JC Estamos convencidos que una buena red de
distribucioacuten local es clave para alcanzar el eacutexito En
AUSA entendemos que los servicios postndashventa y los
recambios son un factor esencial en la productividad
de los equipos Por este motivo en muchos mercados
tenemos distribuidores locales (master dealers) y fi-
liales (como es el caso de Meacutexico o Brasil) Nuestros
distribuidores disponen del stock necesario para rea-
lizar reparaciones urgentes Incluso en los paiacuteses
donde AUSA no cuenta con tanta infraestructura los
plazos de enviacuteo son muy cortos hoy en diacutea con las
empresas de mensajeriacutea los plazos se han visto redu-
cidos considerablemente Contamos con la mayoriacutea
de referencias en stock para garantizar plazos de en-
trega miacutenimos
iquestQuieacutenes son sus principales clientes
JC En AUSA pensamos que es importante trabajar
a nivel local Aunque actualmente AUSA sea una
multinacional seguimos siendo una empresa fa-
miliar cercana a nuestros clientes
Nuestros principales clientes son grandes em-
presas de alquiler importadores distribuidores y
empresas de servicios de limpieza
FPS Nuestros clientes son aquellos que necesi-
tan vehiacuteculos robustos para necesidades especiacuteficas
con componentes de calidad que pueden ser susti-
tuidos con inmediatez en caso de necesidad ndashlo que
disminuye los tiempos de esperandash y con costes de
mantenimiento bajos con total cost of ownership
muy competitivos y con un alto valor residual (value
for money y built tough products) Los clientes que
buscan una buena relacioacuten calidad precio bajo coste
de manteniendo alto valor residual traccioacuten 4X4 y
soluciones especiacuteficas para necesidades concretas
En esa andadura internacional iquestcuaacuteles han sido
los principales obstaacuteculos a los que han tenido
que hacer frente
FPS Fundamentalmente la burocracia y el eleva-
do grado de proteccionismo de algunos paiacuteses so-
bre todo desde el punto de vista de barreras no
arancelarias Tambieacuten ha resultado costoso crear
la necesidad por el producto en ciertos mercados
Dumper
32 empresa global abril 2013
ya que hay paiacuteses en los que no existe una cultura
de dumper ni conocimiento de las facilidades y
ventajas que este vehiacuteculondashherramienta aporta
Ello nos obliga a ser muy creativos y visibilizar las
ventajas que nuestros productos aportan a nues-
tros clientes
iquestHan recurrido a alguna ayuda puacuteblica de apoyo a
la internacionalizacioacuten de empresas
JC AUSA ha participado en misiones comerciales
internacionales promovidas por ICEX Espantildea Ex-
portacioacuten e Inversiones la agencia catalana
ACC1Oacute y Caacutemaras de Comercio regionales
A la hora de competir en el exterior iquestqueacute
importancia tiene la imagen paiacutes en la
comercializacioacuten de los bienes de equipo que
fabrica AUSA
FPS Tanto en Europa como en Ameacuterica Latina la
imagen paiacutes nos ayuda En Rusia Suecia Noruega
percibimos que nos ven como un paiacutes caacutelido pero
no dejan de comprarnos vehiacuteculos quitanieves
Llevamos muchos antildeos en el mercado y somos una
marca reconocida La importancia de la imagen de
un paiacutes como Alemania o Suiza le ayuda a vender
tecnologiacutea y ldquoseriedadrdquo Tenemos que seguir
luchando por asociar a nuestro paiacutes una buena
imagen de fiabilidad
iquestDe doacutende proceden sus principales competidores
iquestSuponen tambieacuten una amenaza en el mercado
nacional
JC Nuestros principales competidores son franceses
ingleses americanos y alemanes No obstante no
suponen una gran amenaza en el mercado nacional
ya que somos liacutederes en este mercado y hemos
llegado a tener cuotas del 65 y del 90 en grandes
cuentas
iquestCuaacuteles han sido los principales efectos de la actual
crisis econoacutemico-financiera sobre AUSA en cuanto al
desarrollo de sus actividades en el exterior y en
Espantildea
FPS En Espantildea nos hemos encontrado con peacuterdidas
muy importantes de volumen de ventas al depender
del sector de la construccioacuten pero hemos mantenido
una elevada cuota de mercado Hemos diversificado
nuestra actividad entre el sector agriacutecola y el de las
Municipalidades Eso siacute desde el comienzo de la
crisis hemos mejorado muchiacutesimo a nivel
internacional ya que nuestra experiencia previa nos
ha permitido no empezar de cero esa andadura
exterior
iquestQueacute previsiones tienen para los proacuteximos antildeos
iquestCuaacuteles son los mercados que ofrecen mejores
perspectivas y en cuaacuteles se plantean entrar a corto-
medio plazo
JC En primer lugar queremos consolidar aquellas
zonas mercados histoacutericamente fuertes para AUSA
como son Francia y Alemania asiacute como otras que nos
estaacuten funcionando muy bien como Oceaniacutea China
Rusia o Sudameacuterica Ademaacutes queremos probar en el
sudeste asiaacutetico en paiacuteses que ofrecen grandes tasas
de crecimiento como Indonesia o Malasia y estamos
preparando retomar las ventas en Norteameacuterica
iquestEn queacute (nuevas) liacuteneas estaacute trabajando la empresa
iquestCuaacuteles son los principales proyectos de la compantildeiacutea
a corto plazoDumper [AU
SA]
abril 2013 empresa global 33
FPS Nuestra principal novedad es nuestro
telescoacutepico T 144 H Plus el telescoacutepico maacutes compacto
del mundo (menos de 2400 kg de peso) con
capacidad de carga de 13 toneladas y 4 metros en
altura de gran capacidad y polivalencia que
rivaliza con las tradicionales skid steer loaders El
resto de gama de dumpers carretillas y auto -
hormigoneras tiene diferentes novedades asiacute como
la barredora de aspiracioacuten B 200 H 4x4x4 para
municipalidades Ademaacutes otro proyecto muy
importante a corto plazo es el de potenciar la gama
urban donde esperamos que este modelo de negocio
suponga un 20 de la facturacioacuten de AUSA en este
ejercicio 2013 Barredora de aspiracioacuten AUSA B 200 H [AU
SA]
34 empresa global junio 2013
En los uacuteltimos antildeos y sin duda como consecuencia
de las profundas transformaciones producidas por
los procesos de globalizacioacuten ha surgido con gran
fuerza la preocupacioacuten por el fenoacutemeno de la di-
versidad cultural y de su gran importancia ante el
desafiacuteo que supone su manejo y el desarrollo de
competencias en tal sentido
Geert Hofstede reconocido estudioso de los fe-
noacutemenos culturales en el mundo moderno define
cultura como ldquola programacioacuten colectiva de la
mente que diferencia los miembros de una catego-
riacutea de personas de los de otrardquo
La diversidad cultural no es algo que vaya a
desaparecer mantildeana y nos vaya a permitir planifi-
car nuestras estrategias bajo el supuesto de enten-
dimiento mutuo Es sin embargo un fenoacutemeno
rico cuya exploracioacuten puede generarnos incalcula-
bles beneficios en teacuterminos de rentabilidad y cre-
cimiento de nuestra actividad y de construir y
desarrollar ventajas competitivas a traveacutes del
aprendizaje de la gestioacuten de la multiculturalidad
consideraacutendola como una fuente de riqueza y no
simplemente de problemas que sin duda ocurren
Gente de diferentes culturas comparte concep-
tos baacutesicos pero los percibe desde aacutengulos y pers-
pectivas diferentes llevaacutendole a comportarse de
modos que pueden ser considerados irracionales e
incluso en directa contradiccioacuten con lo que unos
valoramos como sagrado y otros como trivial
Tenemos que ser optimistas no obstante en lo
que a la diversidad cultural se refiere El compor-
tamiento de personas de diferentes culturas no es
algo que tengamos que asumir a rajatabla Existen
tendencias secuencias y tradiciones claras Las
reacciones de los europeos americanos y asiaacuteticos
se pueden predecir justificar y en la mayor parte
de los casos gestionar Fijaacutendonos en las raiacuteces
culturales de los comportamientos nacionales o
incluso regionales o funcionales tanto en la socie-
Vivimos en un mundo cada vez maacutes plural en el que la diversidad forma parte de nuestro diacutea a diacutea En la sociedad
en general y en las empresas en particular conviven personas de diferentes oriacutegenes culturas creencias
capacidades preferenciashellip todas ellas con caracteriacutesticas muy diferentes entre siacute
Yolanda Antoacuten
Todos somos distintos
pero iquestcuaacutel es el problema
[Wav
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ak M
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hin
ksto
ck
empresas gestioacuten de recursos humanos
junio 2013 empresa global 35
dad como en los negocios podemos estimar y pro-
yectar con bastante acierto coacutemo van a reaccionar
los ldquootrosrdquo y podemos predecir coacutemo se dirigiraacuten a
nosotros Un conocimiento de los tratos baacutesicos de
otras culturas (y tambieacuten de la nuestra) puede mi-
nimizar sorpresas desagradables (shock cultural)
darnos ideas por adelantado y permitirnos inter-
actuar con eacutexito con diferentes nacionalidades
Un claro ejemplo pueden ser las negociaciones
internacionales en especial las relativas a joint
ventures o cuando incurrimos en tramitaciones
largas que generalmente estaacuten llenas de dificulta-
des Maacutes allaacute de problemas praacutecticos y teacutecnicos
(para los que suele haber soluciones raacutepidas) la
psicologiacutea y las caracteriacutesticas nacionales interfie-
ren con frecuencia a nivel ejecutivo en el que las
decisiones tienden a ser maacutes complejas que los
acuerdos parciales que toman los teacutecnicos A esta
diversidad cultural nacional o regional religiosa
o inclusive eacutetnica y hasta etaria hay que agregar
el impacto y la fuerza de las culturas corporativas
que variacutean mucho dentro incluso de un mismo
paiacutes y que pueden ser maacutes complejas y variadas
que los propios estilos de negocio nacionales
Determinar las caracteriacutesticas nacionales es
pisar un campo minado de evaluaciones inexactas
y sorprendentes excepciones Generalizando co-
rremos el riesgo de estereotipar al hablar de una
determinada nacionalidad cuando incluso dentro
de ella existen grandes diferencias Si pensamos
por ejemplo en vascos y andaluces podriacuteamos lle-
gar a la conclusioacuten de que tan solo comparten el
pasaporte espantildeol Los milaneses se parecen maacutes
en cuando a cultura a los franceses o austriacos
que a los sicilianos En algunos casos las ciudades
han desarrollado una identidad cultural tan fuer-
te que transciende a la de la regioacuten
Para todo esto la receta es que el fenoacutemeno de
la diversidad cultural debe ser objeto de un estu-
dio serio y riguroso Existen ya a nivel mundial
muchas aportaciones de sumo intereacutes y que apun-
tan a identificar los vectores que permiten anali-
zar y entender la diversidad cultural a partir de
la comprensioacuten de que la cultura es fruto de un
desarrollo social que parte de un aprendizaje en
el espacio y en el tiempo y que no es innata sino
adquirida En tal sentido las investigaciones acer-
ca de las dimensiones de la cultura de Hofstede a
partir sus anaacutelisis de IBM a nivel internacional -
hoy en proceso de actualizacioacuten - o de Edgard Hall
con su ceacutelebre y tan uacutetil distincioacuten entre culturas
de alto contexto y de bajo contexto y su impacto
en el mundo del trabajo son herramientas de
gran valor para comprender y gerenciar el desafiacuteo
tan actual de la diversidad cultural en un mundo
globalizado
36 empresa global junio 2013
empresas homo oeconomicus
Joseacute Antonio Herce es sociode Afi E-mail jherceafies
Para entender el
ldquobrain-drainrdquoEl brain-drain hoyva de que sepamosgenerar retener oatraer el verdaderotalento
Hace tiempo que hemos constatado en
nuestro paiacutes que las joacutevenes genera-
ciones son las maacutes formadas de la his-
toria y observamos que nuestras
universidades producen licenciados
como nunca Desde mucho antes sabiacute-
amos que estos licenciados acaban en
una relevante proporcioacuten desempe-
ntildeando tareas para las que estaacuten maacutes
que sobradamente cualificados El
mercado de trabajo espantildeol viene
siendo muy ineficiente en esta moda-
lidad de asignacioacuten de recursos desde
hace mucho tiempo Seguramente
porque el tejido empresarial y las es-
pecialidades productivas establecidas
en la economiacutea no facilitan otra cosa
entre otros factores que explican esta
ineficiencia La crisis por fin ha
exacerbado todas estas tendencias
por una parte y estaacute dejando sin tra-
bajo a una buena parte de los joacutevenes
entre ellos tambieacuten a los maacutes forma-
dos
La consecuencia natural de este
proceso es la salida de los desempleados
con maacutes formacioacuten a economiacuteas capaces
de ofrecerles un puesto de trabajo Esto
a su vez ha vuelto a suscitar el debate
sobre la fuga de cerebros y sus nefastas
consecuencias para el crecimiento futu-
ro de la economiacutea Este debate no es
nuevo Pero como todo viejo debate con-
viene analizarlo a la luz de las nuevas
realidades La realidad que me preocu-
pa ahora no es la de la crisis sino la de
la formacioacuten La presencia de titulados
superiores entre la poblacioacuten activa
desde luego entre sus generaciones me-
nos maduras ya no es una novedad Por
cada titulado o ingeniero que emigra se
quedan unos cuantos en el paiacutes No se
van a ir fuera de todas formas todos los
titulados en paro desgraciadamente
para ellos Incluso si asiacute fuese de ser
necesario reclutar trabajadores con
educacioacuten superior dado el incentivo
adecuado ello se podriacutea hacer en muy
poco tiempo trayeacutendolos desde cual-
quier parte del mundo como de hecho
hacen Brasil Alemania o China Esta
realidad ha cambiado radicalmente des-
de hace tiempo y yo no me preocupariacutea
en absoluto porque los trabajadores cua-
lificados que pueda necesitar la econo-
miacutea espantildeola en el futuro vayan o
vengan como les plazca y procedan de
uno u otro paiacutes mientras sean buenos
El brain-drain hoy no va de que
los economistas abogados o ingenieros
junio 2013 empresa global 37
(recalco lo de ingenieros) se queden o se vayan Que
hagan lo que mejor esteacute en su intereacutes directo pues
afortunadamente para la economiacutea hay muchos titu-
lados en todo el mundo Otra cosa es que en Espantildea
haya los empleos las empresas y el entorno adecua-
do para que los trabajadores cualificados encuentren
acomodo profesional familiar y personal Pero si lo
encuentran en Irlanda Eslovenia Brasil o Sudaacutefrica
y no en Espantildea habraacute que preguntarse por queacute In-
sisto el brain-drain no va con esta categoriacutea de tra-
bajadores
El brain-drain hoy y desde hace un tiempo que
ha pasado en balde en nuestro paiacutes va de que sepa-
mos generar retener o atraer el verdadero talento
No el que se presume detraacutes de un tiacutetulo universita-
rio sino el de los investigadores apasionados por su
disciplina capaces de crear conocimiento y dinami-
zar su aplicacioacuten en la industria las empresas o la
sociedad
Y de eacuteste me temo es del que no se habla tanto
Maacutes vale uno de estos investigadores que todos los ti-
tulados de ida y vuelta a la hora de apuntalar el cre-
cimiento Cuando uno solo de estos investigadores se
va porque se le humilla cancelando su programa de
investigacioacuten en vez de suprimir una consejeriacutea au-
tonoacutemica y publica meses maacutes tarde junto a refe-
rencias mundiales un hito cientiacutefico aireado a los
cuatro vientos tiemblan los cimientos de nuestro
crecimiento futuro No crean que exagero Esta ldquoex-
pulsioacuten del talentordquo es mil veces maacutes letal que la
fuga de cerebros de toda la vida
38 empresa global junio 2013
La prima de riesgo de mercado es una de las varia-
bles principales dentro de la estimacioacuten del coste de
los recursos propios y por tanto de la tasa de des-
cuento que se utiliza en el proceso de valoracioacuten de
empresas En el modelo CAPM la prima de riesgo de
mercado recoge la rentabilidad que el inversor repre-
sentativo exige por una inversioacuten en el activo de
riesgo medio del mercado sobre la rentabilidad ofre-
cida por la deuda puacuteblica a largo plazo y por tanto
afectaraacute a todas las inversiones y proyectos posibles
El grado en el que una variacioacuten de la prima de
riesgo de mercado afectaraacute a la valoracioacuten de una in-
versioacuten o empresa especiacutefica depende de la correla-
cioacuten que eacutesta tenga con el mercado y su
apalancamiento financiero que se recogen en el mo-
delo a traveacutes de otro paraacutemetro denominado beta
Ke = rf + Beta x (Prima de riesgo de mercado)
Donde Ke es la rentabilidad exigida por el accio-
nista rf es la rentabilidad libre de riesgo que en la
praacutectica se aproxima a traveacutes de la rentabilidad ofre-
cida por la deuda a 10 antildeos emitida por el estado y
beta es un paraacutemetro que mide la correlacioacuten de la
compantildeiacutea con el mercado
Una vez introducido el modelo en el que se apli-
ca la prima de riesgo de mercado habraacute que analizar
los elementos subyacentes que componen este paraacute-
metro Asiacute la prima de riesgo de mercado recoge el
efecto de dos factores
bull Por un lado la aversioacuten al riesgo de los in-
versores de modo tal que cuanto mayor sea la
La utilizacioacuten del Capital Asset Pricing Model (CAPM) en los modelos de valoracioacuten de activos tanto financieroscomo empresariales implica que la prima de riesgo de mercado sea uno de los principales paraacutemetros para calcularla tasa de descuento empleada El concepto de prima de riesgo de mercado se refiere al exceso de rentabilidad queexigen los inversores por invertir en el activo medio con riesgo sobre la rentabilidad ofrecida por el activo libre deriesgo que se aproxima mediante la rentabilidad de la deuda puacuteblica a largo plazo El presente artiacuteculo pretendeanalizar los fundamentos subyacentes que afectan a la determinacioacuten de la prima de riesgo de mercado y losdiferentes meacutetodos de estimacioacuten de esta variable que pueden dar lugar a diferentes resultados
Javier Serrano
iquestCoacutemo se determina laprima de riesgo demercado
[Sto
ckby
te]
Thin
ksto
ck
empresas gestioacuten empresarial
junio 2013 empresa global 39
que tomemos como referencia para seleccionar los
datos Ademaacutes no hay que olvidar que existen
mercados para los que no se dispone de series his-
toacutericas de datos lo suficientemente prolongadas
en el tiempo para que el anaacutelisis ofrezca la repre-
sentatividad adecuada
Otro aspecto a considerar es la seleccioacuten del
tipo de media que se aplicaraacute para el caacutelculo de la
rentabilidad promedio del mercado y del activo li-
bre de riesgo La aplicacioacuten de la media aritmeacutetica
proporciona la media de los rendimientos anuales
para el periodo considerado mientras que a traveacutes
de la media geomeacutetrica se obtiene el rendimiento
anual compuesto del periodo observado
Cabe sentildealar que si las rentabilidades anuales
de los activos no estuvieran correlacionadas el
mejor estimador de la rentabilidad esperada para
el proacuteximo antildeo seriacutea la media aritmeacutetica Sin em-
bargo existen diferentes estudios entre los que
destaca el realizado por Fama y French (1988 1)
que defienden la existencia de correlacioacuten negati-
va en la rentabilidad anual de las acciones en
antildeos consecutivos siendo eacutesta mayor cuanto maacutes
larga sea la serie histoacuterica observada Por tanto la
aplicacioacuten de la media aritmeacutetica supondriacutea so-
breestimar la rentabilidad histoacuterica de las accio-
nes asiacute como la prima de riesgo
Otro argumento para emplear la media geomeacute-
trica estaacute relacionado con el fin para el que se uti-
liza la estimacioacuten de la prima de riesgo debido a
que esta opcioacuten tiene en cuenta el tipo de intereacutes
compuesto y es mejor estimador de la rentabilidad
media a largo plazo Dado que las valoraciones de
empresas y proyectos habitualmente se basan en
la premisa de continuidad del negocio y por tan-
to la tasa de descuento se aplica sobre flujos de
varios antildeos el uso de la media geomeacutetrica parece
maacutes adecuado
La divergencia de los resultados en funcioacuten
del periodo histoacuterico y el tipo de media seleccio-
nados para el anaacutelisis es significativa El estudio
aversioacuten al riesgo del inversor mayor prima de
riesgo exigiraacuten Mientras que una parte de la
aversioacuten al riesgo viene explicada por la propia
naturaleza del ser humano hay otra parte que
viene explicada por las perspectivas econoacutemicas y
existe evidencia empiacuterica de que en etapas de
prosperidad los inversores estaacuten dispuestos a asu-
mir mayores riesgos
bull Por otro la percepcioacuten de riesgo del activo
medio con riesgo entendiendo por riesgo la proba-
bilidad de que los rendimientos reales del activo
se alejen del rendimiento esperado siendo posible
que el riesgo del activo representativo del merca-
do que perciben los inversores pueda variar por
diferentes motivos por ejemplo por un aumento
significativo en las tasas de inflacioacuten esperada
Existen tres formas habitualmente utilizadas
para estimar la prima de riesgo de mercado (i)
calcular la prima de riesgo histoacuterica en base a da-
tos pasados (ii) extraer la prima de riesgo impliacuteci-
ta en las cotizaciones actuales de los activos y (iii)
obtener la prima de riesgo mediante encuestas a
los agentes del mercado
Prima de riesgo histoacuterica
Esta aproximacioacuten consiste en comparar la renta-
bilidad media histoacuterica del activo representativo o
del mercado de referencia con la rentabilidad me-
dia de los bonos a 10 antildeos emitidos por el Tesoro
durante un determinado periodo de tiempo
A pesar de que las rentabilidades obtenidas en
el pasado no tienen por queacute coincidir con la renta-
bilidad exigida actualmente por los inversores
eacuteste es un criterio ampliamente utilizado para es-
timar la prima de riesgo de mercado El uso de la
media histoacuterica como mejor estimador de este pa-
raacutemetro viene explicado por la teoriacutea de la rever-
sioacuten a la media
Aunque la metodologiacutea es relativamente senci-
lla de aplicar los resultados del anaacutelisis pueden
variar ampliamente en funcioacuten del plazo histoacuterico
40 empresa global junio 2013
tas para cada grupo situando la prima de riesgo de
mercado en el entorno del 5
Prima de riesgo impliacutecita
Este criterio utiliza las cotizaciones actuales del
mercado de acciones y las estimaciones de creci-
miento de los beneficios de las empresas para ex-
traer la prima de riesgo impliacutecita que sea
consistente con los niveles de cotizacioacuten Este crite-
rio se basa en la asuncioacuten de que el mercado valora
correctamente las acciones de todas las compantildeiacuteas
cotizadas
A partir del modelo de valoracioacuten de acciones de
Gordon-Shapiro mediante el descuento de dividen-
dos
donde el precio actual de una accioacuten (P) viene defi-
nido por el valor actual de los dividendos (D1) que el
inversor recibiraacute en el proacuteximo periodo siendo (Ke)
la rentabilidad exigida por el inversor y (g) la tasa de
crecimiento de los dividendos
Observamos como la uacutenica variable que no se
puede extraer de informacioacuten puacuteblica es (Ke) por lo
que se despeja de la ecuacioacuten Una vez obtenido Ke
se introduce en la ecuacioacuten del modelo CAPM para
determinar la prima de riesgo de mercado
Como los paraacutemetros que utilizamos se refieren
a la totalidad del mercado la beta seraacute igual a 1 y
por tanto la estimacioacuten de la prima de riesgo consis-
tiraacute en la diferencia entre el (Ke) calculado para un
determinado mercado de acciones y la tasa libre de
riesgo asociada
Se puede utilizar otra aproximacioacuten mediante la
variante del modelo de descuento de dividendos de
Gordon en dos etapas en el que se asume que existe
una primera fase (n antildeos) de evolucioacuten de la accioacuten
(o iacutendice) en la que se produce un alto crecimiento
en los beneficios (g1) y por tanto en los dividendos
de Damodaran sobre la estimacioacuten de la prima de
riesgo en el mercado de Estados Unidos muestra
un rango desde el 17 hasta el 59 en funcioacuten de
los datos seleccionados
Prima de riesgo a traveacutes de encuestas
Otra forma de estimar la prima de riesgo de mercado
es a traveacutes de encuestas realizadas sobre dicha varia-
ble a un amplio nuacutemero de inversores analistas y
acadeacutemicos
Dado que esta variable es el exceso de rentabili-
dad exigida por los inversores a una inversioacuten en ac-
tivos de riesgo en lugar de en activos libres de riesgo
es loacutegico pensar que pueda estimarse a traveacutes del
consenso de la rentabilidad esperada por eacutestos
Atendiendo a los resultados de la encuesta men-
sual entre inversores que realiza Merrill Lynch sobre
la prima de riesgo de mercado eacutesta se situariacutea en el
48 en enero de 2013
Otra de las encuestas relevantes en el sector pu-
blicadas en 2013 es ldquoMarket Risk Premium used in 82
countries in 2012 A survey with 7192 answersrdquo reali-
zada por Pablo Fernaacutendez Javier Aguirreamalloa y
Luis Corres que recoge las primas de riesgo de mer-
cado empleadas por tres grupos (acadeacutemicos analis-
tas y compantildeiacuteas) En esta encuesta se recoge la
media muestral y la desviacioacuten tiacutepica de las respues-
Capitalizacioacuten a cierre Antildeo Empresa del primer dia Mercado
SALIDAS A BOLSA EN ESPANtildeA
2012 Ibercom 15 MAB
2012 Carbures 14 MAB
2012 Bionaturis 10 MAB
2012 Suavitas 6 MAB
2011 Bankia 3092 Continuo
2011 Dia 2378 Continuo
2011 Banca Ciacutevica 600 Continuo
2011 Grintildeoacute Ecologic 70 MAB
2011 Catenon 52 MAB
2011 Secuoya 32 MAB
2011 Euroespes 16 MAB
2011 Lumar Seafood 9 MAB
2010 Enel Green Power 2264 Continuo
2010 Amadeus 1317 Continuo
2010 Gowex 55 MAB
2010 Bodaclick 45 MAB
2010 MedcomTech 39 MAB
2010 Negocio 30 MAB
2010 Neuron Biopharma 19 MAB
2010 Altia 19 MAB
2010 Commcenter 19 MAB
2010 Nostrum 18 MAB
2010 Ab-Biotics 14 MAB
2010 Eurona 11 MAB
2009 Grupo San Joseacute 878 Continuo
2009 Imaginarium 78 MAB
2009 Zinkia 60 MAB
2008 CAM 292 Continuo
2007 Iberdrola Renovables 21754 Continuo
2007 Criteria 17655 Continuo
2007 Almrall 2491 Continuo
2007 Realia 1820 Continuo
2007 Codere 1211 Continuo
2007 Solaria 1204 Continuo
2007 Fluidra 763 Continuo
2007 Laboratorios Rom 473 Continuo
2007 Cliacutenica Baviera 383 Continuo
2007 Renta 4 350 Continuo
En millones EUR
Fuente Bloomberg
Fuente OCDE
Distribucioacuten de la inversioacuten de los businessangels en Europa por sector
Periacuteodo Media aritmeacutetica Media geomeacutetrica
1928 - 2012 59 42
1963 - 2012 39 29
2003 - 2012 54 17
Fuente Aswath Damodaran
ESTIMACIOacuteN PRIMA DE RIESGO HISTOacuteRICA EN EEUU CONDIFERENTES APROXIMACIONES
Prima de riesgo Desviacioacuten tiacutepica Grupo media de la muestra
Acadeacutemicos 56 16
Analistas 50 11
Compantildeiacuteas 55 16
Fuente Market Risk Premium used in 82 countries in 2012 PFernaacutendez JAguirreamalloa yLCorres
PRIMA DE RIESGO ESTIMADA A TRAVEacuteS DE ENCUESTA
junio 2013 empresa global 41
Atendiendo al estudio que actualiza mensual-
mente el profesor Damodaran en el mercado de ac-
ciones de Estados Unidos la prima de riesgo
impliacutecita en el precio del SampP 500 se situacutea actual-
mente en niveles del 545
y una segunda fase (desde n+1 a perpetuidad) en la
que el crecimiento se estabiliza en un nivel inferior
(g2)
La aplicacioacuten del modelo de descuento de divi-
dendos en dos etapas para estimar la prima de riesgo
de mercado impliacutecita con la que cotiza el iacutendice Eu-
rostoxx 600 frente a la rentabilidad del Bund ale-
maacuten a 10 antildeos situacutea la prima de riesgo de mercado
en niveles del 54
Prima de riesgo impliacutecita en el Eurostoxx 600(2002 - 2013)
Fuente Afi a partir de FactSet
0
2
4
6
8
10
d-02 d-04 d-06 d-08 d-10 d-12
Implied Premium for US Equity Market(Year end from 1960 - 2012)
Fuente Damodaran
1 El estudio se llama ldquoDividend yields and expected stock returnsrdquo publicado en el Journal of Financial Economics en 1988
42 empresa global junio 2013
La nueva Ley de emprendedores bautizada como
ley de Apoyo a los Emprendedores y su Internacio-
nalizacioacuten introduce algunas de las grandes peti-
ciones de los uacuteltimos antildeos en materia de apoyo a
los pequentildeos empresarios como el llamado con-
curso para personas fiacutesicas y pymes al que se su-
man incentivos fiscales medidas para favorecer la
entrada de capital extranjero y de empresas proce-
dentes de fuera del territorio nacional o herra-
mientas de apoyo a la expansioacuten de los negocios
nacionales en el exterior Nos centraremos en este
artiacuteculo en algunas de ellas pendientes en todo
caso de que finalmente tras su tramitacioacuten parla-
mentaria salgan adelante
En primer lugar destacamos la creacioacuten de dos
tipos nuevos de sociedades el emprendedor de
responsabilidad limitada y la sociedad limitada de
responsabilidad sucesiva
Como todos saben el empresario individual es
la forma empresarial idoacutenea para el funciona-
miento de empresas de tamantildeo muy reducido por
ser la forma que menos traacutemites exige en su cons-
titucioacuten y la maacutes econoacutemica desde un punto de
vista societario no fiscal1 ya que no exige un capi-
tal social miacutenimo maacutes allaacute de los necesarios para
hacer frente a los primeros gastos Pero el mayor
inconveniente de esta forma juriacutedica es que recae
sobre el empresario todo el riesgo que trae crear
un negocio ya que debe responder a las deudas de
sus negocios con el patrimonio del negocio y con
su propio patrimonio Es decir la responsabilidad
es ilimitada
Con la nueva figura del Emprendedor de Res-
ponsabilidad Limitada (ERL) la responsabilidad
derivada de sus deudas empresariales no afectaraacute
a su vivienda habitual si su valor no supera los
300000 euros No obstante lo anterior la limita-
cioacuten de responsabilidad no se aplicaraacute respecto a
las deudas de Derecho Puacuteblico ni cuando el em-
presario hubiese actuado fraudulentamente o con
negligencia grave en el cumplimiento de sus obli-
gaciones con terceros Asimismo para proteger
debidamente a los acreedores y a la seguridad del
traacutefico juriacutedico se arbitran las oportunas medidas
de publicidad registral de la limitacioacuten de respon-
sabilidad
En cuanto a la otra forma juriacutedica la Sociedad
Limitada de Formacioacuten Sucesiva la nueva norma
El Consejo de Ministros del pasado 24 de mayo dio luz verde al texto del Anteproyecto de Ley de Apoyo al
emprendedor y su Internacionalizacioacuten que comienza ahora su tramitacioacuten parlamentaria y que debiera
quedar aprobado antes del verano y que crea entre otros muchos temas la nueva figura del Emprendedor de
Responsabilidad Limitada
Virginia Gonzaacutelez
Limitaciones a laresponsabilidad de losempresarios individuales
empresas actualidad juriacutedica-fiscal
junio 2013 empresa global 43
pretende abaratar el coste inicial de constitucioacuten
de una sociedad ya que se permitiraacute la creacioacuten de
sociedades con capital inferior a 3000 euros2 con
un reacutegimen ideacutentico al de las sociedades de res-
ponsabilidad limitada salvo determinadas condi-
ciones especiacuteficas tendentes a proteger los
intereses de terceros entre las cuales destacan los
liacutemites a la retribucioacuten de socios y administrado-
res asiacute como la responsabilidad solidaria de los
socios en caso de liquidacioacuten
Entendemos que no habriacutea que confundir en
ninguacuten caso esta forma juriacutedica con la constitu-
cioacuten sucesiva de la Sociedad Anoacutenima recogida en
la normativa de Sociedades de Capital ya que esta
forma de constitucioacuten de la Sociedad Anoacutenima es
mucho maacutes costosa en tiempo y dinero y entende-
mos que no es el fin perseguido en esta norma ju-
riacutedica
En todo caso habraacute que esperar a la redaccioacuten
final de la Ley para poder tratar maacutes profunda-
mente estos dos nuevos tipos societarios
1 El empresario paga fiscalmente por IRPF de acuerdo con sus ganancias Pero si el volumen de beneficio es importante puede estar sometido a tipos impositivos elevados2 Conviene recordar que el Capital social miacutenimo para la constitucioacuten de una Sociedad Limitada es de 3000 euros
44 empresa global junio 2013
punto y aparte paseo global
Las cifras de balanza depagos son excepcionalesAlgunas empresas espantildeolas estaacuten ha-
ciendo de la necesidad virtud y desde
el inicio de la crisis han tratado de res-
ponder al desplome de la demanda do-
meacutestica mediante una intensificacioacuten
de las ventas al exterior Lo han hecho
afinando precios y desde luego ajus-
tando costes El descenso en no pocos
sectores de las remuneraciones labora-
les ha sido uno de los principales facto-
res determinantes del fortalecimiento
de la competitividad El resultado es
ese superaacutevit con que se ha cerrado el
pasado antildeo la balanza de pagos por
cuenta corriente sin apenas preceden-
tes
Ese registro es tanto maacutes destaca-
ble cuanto que recordemos al teacutermino
de 2007 el espantildeol era de uno de los sal-
dos por cuenta corriente maacutes abultados
del conjunto de las economiacuteas avanza-
das Nuestra economiacutea era una de
aquellas responsables de los ldquodesequili-
brios globalesrdquo que presentaba la eco-
nomiacutea mundial El deacuteficit por cuenta
corriente llego al 10 del PIB superior
al de EEUU destacado como principal
potencial desestabilizador en la econo-
miacutea global
El resultado maacutes importante del
giro excepcional en ese saldo es la re-
duccioacuten igualmente significativa en las
necesidades de financiacioacuten exterior
de nuestra economiacutea Ello es particu-
larmente relevante si tenemos en
cuenta las dificultades que desde el
inicio de la crisis han existido para esa
normalizacioacuten de los flujos de finan-
ciacioacuten exterior especialmente a paiacute-
ses como el nuestro bajo el severo
escrutinio de los mercados financieros
La importancia de este hecho es auacuten
mayor si consideramos la cuantiosa
deuda externa con la que la crisis sor-
prendioacute a nuestra economiacutea
Con independencia de esa mayor
autonomiacutea financiera es igualmente
destacable la defensa de la cuota de
mercado que las exportaciones espantildeo-
las de bienes y servicios manteniacutean an-
tes de la crisis Apenas se ha cedido a
diferencia de la mayoriacutea de las econo-
miacuteas europeas Y ello a pesar de la in-
tensa competencia en particular la
proveniente de las economiacuteas emergen-
tes
Aunque a menor ritmo que en los
antildeos anteriores en 2012 las exportacio-
nes espantildeolas crecieron casi un 4
hasta alcanzar 223000 millones de eu-
ros De no ser por las casi inamovibles
importaciones de bienes energeacuteticos la
balanza comercial espantildeola habriacutea ce-
rrado con un superaacutevit de casi 15000
millones de euros No hace falta subra-
yar que si solo se tratara del sector ex-
Reconocida laexcepcionalidadde esecomportamientode nuestrabalanza comercialno podemos pasarpor alto lavulnerabilidad desu continuidad
Emilio Ontiveros es presidentede Afi y catedraacutetico de Economiacutea dela Empresa de la UAM E-mail eontiverosafies
junio 2013 empresa global 45
terior el PIB de la economiacutea espantildeola estariacutea cre-
ciendo casi un 3
A pesar de la desaceleracioacuten de las economiacuteas
europeas que siguen siendo nuestros principales
clientes en el primer trimestre de este antildeo el
comportamiento de las exportaciones es favorable
Los uacuteltimos datos correspondientes a marzo reve-
lan que por primera vez desde que existen estadiacutes-
ticas al respecto la balanza comercial espantildeola
registroacute un superaacutevit en un mes de marzo Es un
episodio cuya importancia es difiacutecil de minimizar
El deacuteficit acumulado en el primer trimestre del
antildeo ha sido de tan solo 4000 millones de euros
frente a los 10600 millones registrados en el pri-
mer trimestre del antildeo pasado
El favorable comportamiento de las exporta-
ciones de bienes deja lugar a pocas dudas en ma-
yor medida si se contrasta con la correccioacuten
observada en ese periodo en las correspondientes
ventas al exterior de la mayoriacutea de las economiacuteas
europeas En este primer trimestre de 2013 las ex-
portaciones espantildeolas crecieron a una tasa inter-
anual del 53 en teacuterminos reales
Reconocida la excepcionalidad de ese compor-
tamiento de nuestra balanza comercial no pode-
mos pasar por alto la vulnerabilidad de su
continuidad En primer lugar porque el descenso
de las importaciones tiene un liacutemite Podriacuteamos
decir que tampoco es precisamente bueno seguir
sacrificando determinadas importaciones que con-
tribuyen a producir maacutes y desde luego a producir
mejor En segundo porque a pesar de la penetra-
cioacuten en mercados extracomunitarios la dependen-
cia de los europeos es todaviacutea mayoritaria
La conclusioacuten no puede ser otra que la necesi-
dad de que Europa la eurozona en concreto adop-
te poliacuteticas de reanimacioacuten de la demanda que
permita no solo que las economiacuteas en recesioacuten la
abandonen sino que los riesgos de depresioacuten en el
conjunto del aacuterea monetaria queden definitiva-
mente conjurados
Exportaciones espantildeolas de servicios(miles de millones de euros)
Fuente Banco de Espantildea
- PortadaLimpia-EG_130_junio_01_final limpia
- EG-Junio2013-SinPortada
-
- 00_EG_editorial_junio_2013_Maquetacioacuten 1
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- 15_EG_PaseoGlobal_junio_2013_Maquetacioacuten 1
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abril 2013 empresa global 31
FPS AUSA trabaja en distintos niveles a la hora de
internacionalizarse en funcioacuten de la casuiacutestica exis-
tente en los distintos destinos geograacuteficos y opera
bien a traveacutes de filiales de importadores o bien con
distribuidores locales que ya superan los 500 en el
conjunto de mercados en los que estamos presentes
JC Estamos convencidos que una buena red de
distribucioacuten local es clave para alcanzar el eacutexito En
AUSA entendemos que los servicios postndashventa y los
recambios son un factor esencial en la productividad
de los equipos Por este motivo en muchos mercados
tenemos distribuidores locales (master dealers) y fi-
liales (como es el caso de Meacutexico o Brasil) Nuestros
distribuidores disponen del stock necesario para rea-
lizar reparaciones urgentes Incluso en los paiacuteses
donde AUSA no cuenta con tanta infraestructura los
plazos de enviacuteo son muy cortos hoy en diacutea con las
empresas de mensajeriacutea los plazos se han visto redu-
cidos considerablemente Contamos con la mayoriacutea
de referencias en stock para garantizar plazos de en-
trega miacutenimos
iquestQuieacutenes son sus principales clientes
JC En AUSA pensamos que es importante trabajar
a nivel local Aunque actualmente AUSA sea una
multinacional seguimos siendo una empresa fa-
miliar cercana a nuestros clientes
Nuestros principales clientes son grandes em-
presas de alquiler importadores distribuidores y
empresas de servicios de limpieza
FPS Nuestros clientes son aquellos que necesi-
tan vehiacuteculos robustos para necesidades especiacuteficas
con componentes de calidad que pueden ser susti-
tuidos con inmediatez en caso de necesidad ndashlo que
disminuye los tiempos de esperandash y con costes de
mantenimiento bajos con total cost of ownership
muy competitivos y con un alto valor residual (value
for money y built tough products) Los clientes que
buscan una buena relacioacuten calidad precio bajo coste
de manteniendo alto valor residual traccioacuten 4X4 y
soluciones especiacuteficas para necesidades concretas
En esa andadura internacional iquestcuaacuteles han sido
los principales obstaacuteculos a los que han tenido
que hacer frente
FPS Fundamentalmente la burocracia y el eleva-
do grado de proteccionismo de algunos paiacuteses so-
bre todo desde el punto de vista de barreras no
arancelarias Tambieacuten ha resultado costoso crear
la necesidad por el producto en ciertos mercados
Dumper
32 empresa global abril 2013
ya que hay paiacuteses en los que no existe una cultura
de dumper ni conocimiento de las facilidades y
ventajas que este vehiacuteculondashherramienta aporta
Ello nos obliga a ser muy creativos y visibilizar las
ventajas que nuestros productos aportan a nues-
tros clientes
iquestHan recurrido a alguna ayuda puacuteblica de apoyo a
la internacionalizacioacuten de empresas
JC AUSA ha participado en misiones comerciales
internacionales promovidas por ICEX Espantildea Ex-
portacioacuten e Inversiones la agencia catalana
ACC1Oacute y Caacutemaras de Comercio regionales
A la hora de competir en el exterior iquestqueacute
importancia tiene la imagen paiacutes en la
comercializacioacuten de los bienes de equipo que
fabrica AUSA
FPS Tanto en Europa como en Ameacuterica Latina la
imagen paiacutes nos ayuda En Rusia Suecia Noruega
percibimos que nos ven como un paiacutes caacutelido pero
no dejan de comprarnos vehiacuteculos quitanieves
Llevamos muchos antildeos en el mercado y somos una
marca reconocida La importancia de la imagen de
un paiacutes como Alemania o Suiza le ayuda a vender
tecnologiacutea y ldquoseriedadrdquo Tenemos que seguir
luchando por asociar a nuestro paiacutes una buena
imagen de fiabilidad
iquestDe doacutende proceden sus principales competidores
iquestSuponen tambieacuten una amenaza en el mercado
nacional
JC Nuestros principales competidores son franceses
ingleses americanos y alemanes No obstante no
suponen una gran amenaza en el mercado nacional
ya que somos liacutederes en este mercado y hemos
llegado a tener cuotas del 65 y del 90 en grandes
cuentas
iquestCuaacuteles han sido los principales efectos de la actual
crisis econoacutemico-financiera sobre AUSA en cuanto al
desarrollo de sus actividades en el exterior y en
Espantildea
FPS En Espantildea nos hemos encontrado con peacuterdidas
muy importantes de volumen de ventas al depender
del sector de la construccioacuten pero hemos mantenido
una elevada cuota de mercado Hemos diversificado
nuestra actividad entre el sector agriacutecola y el de las
Municipalidades Eso siacute desde el comienzo de la
crisis hemos mejorado muchiacutesimo a nivel
internacional ya que nuestra experiencia previa nos
ha permitido no empezar de cero esa andadura
exterior
iquestQueacute previsiones tienen para los proacuteximos antildeos
iquestCuaacuteles son los mercados que ofrecen mejores
perspectivas y en cuaacuteles se plantean entrar a corto-
medio plazo
JC En primer lugar queremos consolidar aquellas
zonas mercados histoacutericamente fuertes para AUSA
como son Francia y Alemania asiacute como otras que nos
estaacuten funcionando muy bien como Oceaniacutea China
Rusia o Sudameacuterica Ademaacutes queremos probar en el
sudeste asiaacutetico en paiacuteses que ofrecen grandes tasas
de crecimiento como Indonesia o Malasia y estamos
preparando retomar las ventas en Norteameacuterica
iquestEn queacute (nuevas) liacuteneas estaacute trabajando la empresa
iquestCuaacuteles son los principales proyectos de la compantildeiacutea
a corto plazoDumper [AU
SA]
abril 2013 empresa global 33
FPS Nuestra principal novedad es nuestro
telescoacutepico T 144 H Plus el telescoacutepico maacutes compacto
del mundo (menos de 2400 kg de peso) con
capacidad de carga de 13 toneladas y 4 metros en
altura de gran capacidad y polivalencia que
rivaliza con las tradicionales skid steer loaders El
resto de gama de dumpers carretillas y auto -
hormigoneras tiene diferentes novedades asiacute como
la barredora de aspiracioacuten B 200 H 4x4x4 para
municipalidades Ademaacutes otro proyecto muy
importante a corto plazo es el de potenciar la gama
urban donde esperamos que este modelo de negocio
suponga un 20 de la facturacioacuten de AUSA en este
ejercicio 2013 Barredora de aspiracioacuten AUSA B 200 H [AU
SA]
34 empresa global junio 2013
En los uacuteltimos antildeos y sin duda como consecuencia
de las profundas transformaciones producidas por
los procesos de globalizacioacuten ha surgido con gran
fuerza la preocupacioacuten por el fenoacutemeno de la di-
versidad cultural y de su gran importancia ante el
desafiacuteo que supone su manejo y el desarrollo de
competencias en tal sentido
Geert Hofstede reconocido estudioso de los fe-
noacutemenos culturales en el mundo moderno define
cultura como ldquola programacioacuten colectiva de la
mente que diferencia los miembros de una catego-
riacutea de personas de los de otrardquo
La diversidad cultural no es algo que vaya a
desaparecer mantildeana y nos vaya a permitir planifi-
car nuestras estrategias bajo el supuesto de enten-
dimiento mutuo Es sin embargo un fenoacutemeno
rico cuya exploracioacuten puede generarnos incalcula-
bles beneficios en teacuterminos de rentabilidad y cre-
cimiento de nuestra actividad y de construir y
desarrollar ventajas competitivas a traveacutes del
aprendizaje de la gestioacuten de la multiculturalidad
consideraacutendola como una fuente de riqueza y no
simplemente de problemas que sin duda ocurren
Gente de diferentes culturas comparte concep-
tos baacutesicos pero los percibe desde aacutengulos y pers-
pectivas diferentes llevaacutendole a comportarse de
modos que pueden ser considerados irracionales e
incluso en directa contradiccioacuten con lo que unos
valoramos como sagrado y otros como trivial
Tenemos que ser optimistas no obstante en lo
que a la diversidad cultural se refiere El compor-
tamiento de personas de diferentes culturas no es
algo que tengamos que asumir a rajatabla Existen
tendencias secuencias y tradiciones claras Las
reacciones de los europeos americanos y asiaacuteticos
se pueden predecir justificar y en la mayor parte
de los casos gestionar Fijaacutendonos en las raiacuteces
culturales de los comportamientos nacionales o
incluso regionales o funcionales tanto en la socie-
Vivimos en un mundo cada vez maacutes plural en el que la diversidad forma parte de nuestro diacutea a diacutea En la sociedad
en general y en las empresas en particular conviven personas de diferentes oriacutegenes culturas creencias
capacidades preferenciashellip todas ellas con caracteriacutesticas muy diferentes entre siacute
Yolanda Antoacuten
Todos somos distintos
pero iquestcuaacutel es el problema
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hin
ksto
ck
empresas gestioacuten de recursos humanos
junio 2013 empresa global 35
dad como en los negocios podemos estimar y pro-
yectar con bastante acierto coacutemo van a reaccionar
los ldquootrosrdquo y podemos predecir coacutemo se dirigiraacuten a
nosotros Un conocimiento de los tratos baacutesicos de
otras culturas (y tambieacuten de la nuestra) puede mi-
nimizar sorpresas desagradables (shock cultural)
darnos ideas por adelantado y permitirnos inter-
actuar con eacutexito con diferentes nacionalidades
Un claro ejemplo pueden ser las negociaciones
internacionales en especial las relativas a joint
ventures o cuando incurrimos en tramitaciones
largas que generalmente estaacuten llenas de dificulta-
des Maacutes allaacute de problemas praacutecticos y teacutecnicos
(para los que suele haber soluciones raacutepidas) la
psicologiacutea y las caracteriacutesticas nacionales interfie-
ren con frecuencia a nivel ejecutivo en el que las
decisiones tienden a ser maacutes complejas que los
acuerdos parciales que toman los teacutecnicos A esta
diversidad cultural nacional o regional religiosa
o inclusive eacutetnica y hasta etaria hay que agregar
el impacto y la fuerza de las culturas corporativas
que variacutean mucho dentro incluso de un mismo
paiacutes y que pueden ser maacutes complejas y variadas
que los propios estilos de negocio nacionales
Determinar las caracteriacutesticas nacionales es
pisar un campo minado de evaluaciones inexactas
y sorprendentes excepciones Generalizando co-
rremos el riesgo de estereotipar al hablar de una
determinada nacionalidad cuando incluso dentro
de ella existen grandes diferencias Si pensamos
por ejemplo en vascos y andaluces podriacuteamos lle-
gar a la conclusioacuten de que tan solo comparten el
pasaporte espantildeol Los milaneses se parecen maacutes
en cuando a cultura a los franceses o austriacos
que a los sicilianos En algunos casos las ciudades
han desarrollado una identidad cultural tan fuer-
te que transciende a la de la regioacuten
Para todo esto la receta es que el fenoacutemeno de
la diversidad cultural debe ser objeto de un estu-
dio serio y riguroso Existen ya a nivel mundial
muchas aportaciones de sumo intereacutes y que apun-
tan a identificar los vectores que permiten anali-
zar y entender la diversidad cultural a partir de
la comprensioacuten de que la cultura es fruto de un
desarrollo social que parte de un aprendizaje en
el espacio y en el tiempo y que no es innata sino
adquirida En tal sentido las investigaciones acer-
ca de las dimensiones de la cultura de Hofstede a
partir sus anaacutelisis de IBM a nivel internacional -
hoy en proceso de actualizacioacuten - o de Edgard Hall
con su ceacutelebre y tan uacutetil distincioacuten entre culturas
de alto contexto y de bajo contexto y su impacto
en el mundo del trabajo son herramientas de
gran valor para comprender y gerenciar el desafiacuteo
tan actual de la diversidad cultural en un mundo
globalizado
36 empresa global junio 2013
empresas homo oeconomicus
Joseacute Antonio Herce es sociode Afi E-mail jherceafies
Para entender el
ldquobrain-drainrdquoEl brain-drain hoyva de que sepamosgenerar retener oatraer el verdaderotalento
Hace tiempo que hemos constatado en
nuestro paiacutes que las joacutevenes genera-
ciones son las maacutes formadas de la his-
toria y observamos que nuestras
universidades producen licenciados
como nunca Desde mucho antes sabiacute-
amos que estos licenciados acaban en
una relevante proporcioacuten desempe-
ntildeando tareas para las que estaacuten maacutes
que sobradamente cualificados El
mercado de trabajo espantildeol viene
siendo muy ineficiente en esta moda-
lidad de asignacioacuten de recursos desde
hace mucho tiempo Seguramente
porque el tejido empresarial y las es-
pecialidades productivas establecidas
en la economiacutea no facilitan otra cosa
entre otros factores que explican esta
ineficiencia La crisis por fin ha
exacerbado todas estas tendencias
por una parte y estaacute dejando sin tra-
bajo a una buena parte de los joacutevenes
entre ellos tambieacuten a los maacutes forma-
dos
La consecuencia natural de este
proceso es la salida de los desempleados
con maacutes formacioacuten a economiacuteas capaces
de ofrecerles un puesto de trabajo Esto
a su vez ha vuelto a suscitar el debate
sobre la fuga de cerebros y sus nefastas
consecuencias para el crecimiento futu-
ro de la economiacutea Este debate no es
nuevo Pero como todo viejo debate con-
viene analizarlo a la luz de las nuevas
realidades La realidad que me preocu-
pa ahora no es la de la crisis sino la de
la formacioacuten La presencia de titulados
superiores entre la poblacioacuten activa
desde luego entre sus generaciones me-
nos maduras ya no es una novedad Por
cada titulado o ingeniero que emigra se
quedan unos cuantos en el paiacutes No se
van a ir fuera de todas formas todos los
titulados en paro desgraciadamente
para ellos Incluso si asiacute fuese de ser
necesario reclutar trabajadores con
educacioacuten superior dado el incentivo
adecuado ello se podriacutea hacer en muy
poco tiempo trayeacutendolos desde cual-
quier parte del mundo como de hecho
hacen Brasil Alemania o China Esta
realidad ha cambiado radicalmente des-
de hace tiempo y yo no me preocupariacutea
en absoluto porque los trabajadores cua-
lificados que pueda necesitar la econo-
miacutea espantildeola en el futuro vayan o
vengan como les plazca y procedan de
uno u otro paiacutes mientras sean buenos
El brain-drain hoy no va de que
los economistas abogados o ingenieros
junio 2013 empresa global 37
(recalco lo de ingenieros) se queden o se vayan Que
hagan lo que mejor esteacute en su intereacutes directo pues
afortunadamente para la economiacutea hay muchos titu-
lados en todo el mundo Otra cosa es que en Espantildea
haya los empleos las empresas y el entorno adecua-
do para que los trabajadores cualificados encuentren
acomodo profesional familiar y personal Pero si lo
encuentran en Irlanda Eslovenia Brasil o Sudaacutefrica
y no en Espantildea habraacute que preguntarse por queacute In-
sisto el brain-drain no va con esta categoriacutea de tra-
bajadores
El brain-drain hoy y desde hace un tiempo que
ha pasado en balde en nuestro paiacutes va de que sepa-
mos generar retener o atraer el verdadero talento
No el que se presume detraacutes de un tiacutetulo universita-
rio sino el de los investigadores apasionados por su
disciplina capaces de crear conocimiento y dinami-
zar su aplicacioacuten en la industria las empresas o la
sociedad
Y de eacuteste me temo es del que no se habla tanto
Maacutes vale uno de estos investigadores que todos los ti-
tulados de ida y vuelta a la hora de apuntalar el cre-
cimiento Cuando uno solo de estos investigadores se
va porque se le humilla cancelando su programa de
investigacioacuten en vez de suprimir una consejeriacutea au-
tonoacutemica y publica meses maacutes tarde junto a refe-
rencias mundiales un hito cientiacutefico aireado a los
cuatro vientos tiemblan los cimientos de nuestro
crecimiento futuro No crean que exagero Esta ldquoex-
pulsioacuten del talentordquo es mil veces maacutes letal que la
fuga de cerebros de toda la vida
38 empresa global junio 2013
La prima de riesgo de mercado es una de las varia-
bles principales dentro de la estimacioacuten del coste de
los recursos propios y por tanto de la tasa de des-
cuento que se utiliza en el proceso de valoracioacuten de
empresas En el modelo CAPM la prima de riesgo de
mercado recoge la rentabilidad que el inversor repre-
sentativo exige por una inversioacuten en el activo de
riesgo medio del mercado sobre la rentabilidad ofre-
cida por la deuda puacuteblica a largo plazo y por tanto
afectaraacute a todas las inversiones y proyectos posibles
El grado en el que una variacioacuten de la prima de
riesgo de mercado afectaraacute a la valoracioacuten de una in-
versioacuten o empresa especiacutefica depende de la correla-
cioacuten que eacutesta tenga con el mercado y su
apalancamiento financiero que se recogen en el mo-
delo a traveacutes de otro paraacutemetro denominado beta
Ke = rf + Beta x (Prima de riesgo de mercado)
Donde Ke es la rentabilidad exigida por el accio-
nista rf es la rentabilidad libre de riesgo que en la
praacutectica se aproxima a traveacutes de la rentabilidad ofre-
cida por la deuda a 10 antildeos emitida por el estado y
beta es un paraacutemetro que mide la correlacioacuten de la
compantildeiacutea con el mercado
Una vez introducido el modelo en el que se apli-
ca la prima de riesgo de mercado habraacute que analizar
los elementos subyacentes que componen este paraacute-
metro Asiacute la prima de riesgo de mercado recoge el
efecto de dos factores
bull Por un lado la aversioacuten al riesgo de los in-
versores de modo tal que cuanto mayor sea la
La utilizacioacuten del Capital Asset Pricing Model (CAPM) en los modelos de valoracioacuten de activos tanto financieroscomo empresariales implica que la prima de riesgo de mercado sea uno de los principales paraacutemetros para calcularla tasa de descuento empleada El concepto de prima de riesgo de mercado se refiere al exceso de rentabilidad queexigen los inversores por invertir en el activo medio con riesgo sobre la rentabilidad ofrecida por el activo libre deriesgo que se aproxima mediante la rentabilidad de la deuda puacuteblica a largo plazo El presente artiacuteculo pretendeanalizar los fundamentos subyacentes que afectan a la determinacioacuten de la prima de riesgo de mercado y losdiferentes meacutetodos de estimacioacuten de esta variable que pueden dar lugar a diferentes resultados
Javier Serrano
iquestCoacutemo se determina laprima de riesgo demercado
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te]
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empresas gestioacuten empresarial
junio 2013 empresa global 39
que tomemos como referencia para seleccionar los
datos Ademaacutes no hay que olvidar que existen
mercados para los que no se dispone de series his-
toacutericas de datos lo suficientemente prolongadas
en el tiempo para que el anaacutelisis ofrezca la repre-
sentatividad adecuada
Otro aspecto a considerar es la seleccioacuten del
tipo de media que se aplicaraacute para el caacutelculo de la
rentabilidad promedio del mercado y del activo li-
bre de riesgo La aplicacioacuten de la media aritmeacutetica
proporciona la media de los rendimientos anuales
para el periodo considerado mientras que a traveacutes
de la media geomeacutetrica se obtiene el rendimiento
anual compuesto del periodo observado
Cabe sentildealar que si las rentabilidades anuales
de los activos no estuvieran correlacionadas el
mejor estimador de la rentabilidad esperada para
el proacuteximo antildeo seriacutea la media aritmeacutetica Sin em-
bargo existen diferentes estudios entre los que
destaca el realizado por Fama y French (1988 1)
que defienden la existencia de correlacioacuten negati-
va en la rentabilidad anual de las acciones en
antildeos consecutivos siendo eacutesta mayor cuanto maacutes
larga sea la serie histoacuterica observada Por tanto la
aplicacioacuten de la media aritmeacutetica supondriacutea so-
breestimar la rentabilidad histoacuterica de las accio-
nes asiacute como la prima de riesgo
Otro argumento para emplear la media geomeacute-
trica estaacute relacionado con el fin para el que se uti-
liza la estimacioacuten de la prima de riesgo debido a
que esta opcioacuten tiene en cuenta el tipo de intereacutes
compuesto y es mejor estimador de la rentabilidad
media a largo plazo Dado que las valoraciones de
empresas y proyectos habitualmente se basan en
la premisa de continuidad del negocio y por tan-
to la tasa de descuento se aplica sobre flujos de
varios antildeos el uso de la media geomeacutetrica parece
maacutes adecuado
La divergencia de los resultados en funcioacuten
del periodo histoacuterico y el tipo de media seleccio-
nados para el anaacutelisis es significativa El estudio
aversioacuten al riesgo del inversor mayor prima de
riesgo exigiraacuten Mientras que una parte de la
aversioacuten al riesgo viene explicada por la propia
naturaleza del ser humano hay otra parte que
viene explicada por las perspectivas econoacutemicas y
existe evidencia empiacuterica de que en etapas de
prosperidad los inversores estaacuten dispuestos a asu-
mir mayores riesgos
bull Por otro la percepcioacuten de riesgo del activo
medio con riesgo entendiendo por riesgo la proba-
bilidad de que los rendimientos reales del activo
se alejen del rendimiento esperado siendo posible
que el riesgo del activo representativo del merca-
do que perciben los inversores pueda variar por
diferentes motivos por ejemplo por un aumento
significativo en las tasas de inflacioacuten esperada
Existen tres formas habitualmente utilizadas
para estimar la prima de riesgo de mercado (i)
calcular la prima de riesgo histoacuterica en base a da-
tos pasados (ii) extraer la prima de riesgo impliacuteci-
ta en las cotizaciones actuales de los activos y (iii)
obtener la prima de riesgo mediante encuestas a
los agentes del mercado
Prima de riesgo histoacuterica
Esta aproximacioacuten consiste en comparar la renta-
bilidad media histoacuterica del activo representativo o
del mercado de referencia con la rentabilidad me-
dia de los bonos a 10 antildeos emitidos por el Tesoro
durante un determinado periodo de tiempo
A pesar de que las rentabilidades obtenidas en
el pasado no tienen por queacute coincidir con la renta-
bilidad exigida actualmente por los inversores
eacuteste es un criterio ampliamente utilizado para es-
timar la prima de riesgo de mercado El uso de la
media histoacuterica como mejor estimador de este pa-
raacutemetro viene explicado por la teoriacutea de la rever-
sioacuten a la media
Aunque la metodologiacutea es relativamente senci-
lla de aplicar los resultados del anaacutelisis pueden
variar ampliamente en funcioacuten del plazo histoacuterico
40 empresa global junio 2013
tas para cada grupo situando la prima de riesgo de
mercado en el entorno del 5
Prima de riesgo impliacutecita
Este criterio utiliza las cotizaciones actuales del
mercado de acciones y las estimaciones de creci-
miento de los beneficios de las empresas para ex-
traer la prima de riesgo impliacutecita que sea
consistente con los niveles de cotizacioacuten Este crite-
rio se basa en la asuncioacuten de que el mercado valora
correctamente las acciones de todas las compantildeiacuteas
cotizadas
A partir del modelo de valoracioacuten de acciones de
Gordon-Shapiro mediante el descuento de dividen-
dos
donde el precio actual de una accioacuten (P) viene defi-
nido por el valor actual de los dividendos (D1) que el
inversor recibiraacute en el proacuteximo periodo siendo (Ke)
la rentabilidad exigida por el inversor y (g) la tasa de
crecimiento de los dividendos
Observamos como la uacutenica variable que no se
puede extraer de informacioacuten puacuteblica es (Ke) por lo
que se despeja de la ecuacioacuten Una vez obtenido Ke
se introduce en la ecuacioacuten del modelo CAPM para
determinar la prima de riesgo de mercado
Como los paraacutemetros que utilizamos se refieren
a la totalidad del mercado la beta seraacute igual a 1 y
por tanto la estimacioacuten de la prima de riesgo consis-
tiraacute en la diferencia entre el (Ke) calculado para un
determinado mercado de acciones y la tasa libre de
riesgo asociada
Se puede utilizar otra aproximacioacuten mediante la
variante del modelo de descuento de dividendos de
Gordon en dos etapas en el que se asume que existe
una primera fase (n antildeos) de evolucioacuten de la accioacuten
(o iacutendice) en la que se produce un alto crecimiento
en los beneficios (g1) y por tanto en los dividendos
de Damodaran sobre la estimacioacuten de la prima de
riesgo en el mercado de Estados Unidos muestra
un rango desde el 17 hasta el 59 en funcioacuten de
los datos seleccionados
Prima de riesgo a traveacutes de encuestas
Otra forma de estimar la prima de riesgo de mercado
es a traveacutes de encuestas realizadas sobre dicha varia-
ble a un amplio nuacutemero de inversores analistas y
acadeacutemicos
Dado que esta variable es el exceso de rentabili-
dad exigida por los inversores a una inversioacuten en ac-
tivos de riesgo en lugar de en activos libres de riesgo
es loacutegico pensar que pueda estimarse a traveacutes del
consenso de la rentabilidad esperada por eacutestos
Atendiendo a los resultados de la encuesta men-
sual entre inversores que realiza Merrill Lynch sobre
la prima de riesgo de mercado eacutesta se situariacutea en el
48 en enero de 2013
Otra de las encuestas relevantes en el sector pu-
blicadas en 2013 es ldquoMarket Risk Premium used in 82
countries in 2012 A survey with 7192 answersrdquo reali-
zada por Pablo Fernaacutendez Javier Aguirreamalloa y
Luis Corres que recoge las primas de riesgo de mer-
cado empleadas por tres grupos (acadeacutemicos analis-
tas y compantildeiacuteas) En esta encuesta se recoge la
media muestral y la desviacioacuten tiacutepica de las respues-
Capitalizacioacuten a cierre Antildeo Empresa del primer dia Mercado
SALIDAS A BOLSA EN ESPANtildeA
2012 Ibercom 15 MAB
2012 Carbures 14 MAB
2012 Bionaturis 10 MAB
2012 Suavitas 6 MAB
2011 Bankia 3092 Continuo
2011 Dia 2378 Continuo
2011 Banca Ciacutevica 600 Continuo
2011 Grintildeoacute Ecologic 70 MAB
2011 Catenon 52 MAB
2011 Secuoya 32 MAB
2011 Euroespes 16 MAB
2011 Lumar Seafood 9 MAB
2010 Enel Green Power 2264 Continuo
2010 Amadeus 1317 Continuo
2010 Gowex 55 MAB
2010 Bodaclick 45 MAB
2010 MedcomTech 39 MAB
2010 Negocio 30 MAB
2010 Neuron Biopharma 19 MAB
2010 Altia 19 MAB
2010 Commcenter 19 MAB
2010 Nostrum 18 MAB
2010 Ab-Biotics 14 MAB
2010 Eurona 11 MAB
2009 Grupo San Joseacute 878 Continuo
2009 Imaginarium 78 MAB
2009 Zinkia 60 MAB
2008 CAM 292 Continuo
2007 Iberdrola Renovables 21754 Continuo
2007 Criteria 17655 Continuo
2007 Almrall 2491 Continuo
2007 Realia 1820 Continuo
2007 Codere 1211 Continuo
2007 Solaria 1204 Continuo
2007 Fluidra 763 Continuo
2007 Laboratorios Rom 473 Continuo
2007 Cliacutenica Baviera 383 Continuo
2007 Renta 4 350 Continuo
En millones EUR
Fuente Bloomberg
Fuente OCDE
Distribucioacuten de la inversioacuten de los businessangels en Europa por sector
Periacuteodo Media aritmeacutetica Media geomeacutetrica
1928 - 2012 59 42
1963 - 2012 39 29
2003 - 2012 54 17
Fuente Aswath Damodaran
ESTIMACIOacuteN PRIMA DE RIESGO HISTOacuteRICA EN EEUU CONDIFERENTES APROXIMACIONES
Prima de riesgo Desviacioacuten tiacutepica Grupo media de la muestra
Acadeacutemicos 56 16
Analistas 50 11
Compantildeiacuteas 55 16
Fuente Market Risk Premium used in 82 countries in 2012 PFernaacutendez JAguirreamalloa yLCorres
PRIMA DE RIESGO ESTIMADA A TRAVEacuteS DE ENCUESTA
junio 2013 empresa global 41
Atendiendo al estudio que actualiza mensual-
mente el profesor Damodaran en el mercado de ac-
ciones de Estados Unidos la prima de riesgo
impliacutecita en el precio del SampP 500 se situacutea actual-
mente en niveles del 545
y una segunda fase (desde n+1 a perpetuidad) en la
que el crecimiento se estabiliza en un nivel inferior
(g2)
La aplicacioacuten del modelo de descuento de divi-
dendos en dos etapas para estimar la prima de riesgo
de mercado impliacutecita con la que cotiza el iacutendice Eu-
rostoxx 600 frente a la rentabilidad del Bund ale-
maacuten a 10 antildeos situacutea la prima de riesgo de mercado
en niveles del 54
Prima de riesgo impliacutecita en el Eurostoxx 600(2002 - 2013)
Fuente Afi a partir de FactSet
0
2
4
6
8
10
d-02 d-04 d-06 d-08 d-10 d-12
Implied Premium for US Equity Market(Year end from 1960 - 2012)
Fuente Damodaran
1 El estudio se llama ldquoDividend yields and expected stock returnsrdquo publicado en el Journal of Financial Economics en 1988
42 empresa global junio 2013
La nueva Ley de emprendedores bautizada como
ley de Apoyo a los Emprendedores y su Internacio-
nalizacioacuten introduce algunas de las grandes peti-
ciones de los uacuteltimos antildeos en materia de apoyo a
los pequentildeos empresarios como el llamado con-
curso para personas fiacutesicas y pymes al que se su-
man incentivos fiscales medidas para favorecer la
entrada de capital extranjero y de empresas proce-
dentes de fuera del territorio nacional o herra-
mientas de apoyo a la expansioacuten de los negocios
nacionales en el exterior Nos centraremos en este
artiacuteculo en algunas de ellas pendientes en todo
caso de que finalmente tras su tramitacioacuten parla-
mentaria salgan adelante
En primer lugar destacamos la creacioacuten de dos
tipos nuevos de sociedades el emprendedor de
responsabilidad limitada y la sociedad limitada de
responsabilidad sucesiva
Como todos saben el empresario individual es
la forma empresarial idoacutenea para el funciona-
miento de empresas de tamantildeo muy reducido por
ser la forma que menos traacutemites exige en su cons-
titucioacuten y la maacutes econoacutemica desde un punto de
vista societario no fiscal1 ya que no exige un capi-
tal social miacutenimo maacutes allaacute de los necesarios para
hacer frente a los primeros gastos Pero el mayor
inconveniente de esta forma juriacutedica es que recae
sobre el empresario todo el riesgo que trae crear
un negocio ya que debe responder a las deudas de
sus negocios con el patrimonio del negocio y con
su propio patrimonio Es decir la responsabilidad
es ilimitada
Con la nueva figura del Emprendedor de Res-
ponsabilidad Limitada (ERL) la responsabilidad
derivada de sus deudas empresariales no afectaraacute
a su vivienda habitual si su valor no supera los
300000 euros No obstante lo anterior la limita-
cioacuten de responsabilidad no se aplicaraacute respecto a
las deudas de Derecho Puacuteblico ni cuando el em-
presario hubiese actuado fraudulentamente o con
negligencia grave en el cumplimiento de sus obli-
gaciones con terceros Asimismo para proteger
debidamente a los acreedores y a la seguridad del
traacutefico juriacutedico se arbitran las oportunas medidas
de publicidad registral de la limitacioacuten de respon-
sabilidad
En cuanto a la otra forma juriacutedica la Sociedad
Limitada de Formacioacuten Sucesiva la nueva norma
El Consejo de Ministros del pasado 24 de mayo dio luz verde al texto del Anteproyecto de Ley de Apoyo al
emprendedor y su Internacionalizacioacuten que comienza ahora su tramitacioacuten parlamentaria y que debiera
quedar aprobado antes del verano y que crea entre otros muchos temas la nueva figura del Emprendedor de
Responsabilidad Limitada
Virginia Gonzaacutelez
Limitaciones a laresponsabilidad de losempresarios individuales
empresas actualidad juriacutedica-fiscal
junio 2013 empresa global 43
pretende abaratar el coste inicial de constitucioacuten
de una sociedad ya que se permitiraacute la creacioacuten de
sociedades con capital inferior a 3000 euros2 con
un reacutegimen ideacutentico al de las sociedades de res-
ponsabilidad limitada salvo determinadas condi-
ciones especiacuteficas tendentes a proteger los
intereses de terceros entre las cuales destacan los
liacutemites a la retribucioacuten de socios y administrado-
res asiacute como la responsabilidad solidaria de los
socios en caso de liquidacioacuten
Entendemos que no habriacutea que confundir en
ninguacuten caso esta forma juriacutedica con la constitu-
cioacuten sucesiva de la Sociedad Anoacutenima recogida en
la normativa de Sociedades de Capital ya que esta
forma de constitucioacuten de la Sociedad Anoacutenima es
mucho maacutes costosa en tiempo y dinero y entende-
mos que no es el fin perseguido en esta norma ju-
riacutedica
En todo caso habraacute que esperar a la redaccioacuten
final de la Ley para poder tratar maacutes profunda-
mente estos dos nuevos tipos societarios
1 El empresario paga fiscalmente por IRPF de acuerdo con sus ganancias Pero si el volumen de beneficio es importante puede estar sometido a tipos impositivos elevados2 Conviene recordar que el Capital social miacutenimo para la constitucioacuten de una Sociedad Limitada es de 3000 euros
44 empresa global junio 2013
punto y aparte paseo global
Las cifras de balanza depagos son excepcionalesAlgunas empresas espantildeolas estaacuten ha-
ciendo de la necesidad virtud y desde
el inicio de la crisis han tratado de res-
ponder al desplome de la demanda do-
meacutestica mediante una intensificacioacuten
de las ventas al exterior Lo han hecho
afinando precios y desde luego ajus-
tando costes El descenso en no pocos
sectores de las remuneraciones labora-
les ha sido uno de los principales facto-
res determinantes del fortalecimiento
de la competitividad El resultado es
ese superaacutevit con que se ha cerrado el
pasado antildeo la balanza de pagos por
cuenta corriente sin apenas preceden-
tes
Ese registro es tanto maacutes destaca-
ble cuanto que recordemos al teacutermino
de 2007 el espantildeol era de uno de los sal-
dos por cuenta corriente maacutes abultados
del conjunto de las economiacuteas avanza-
das Nuestra economiacutea era una de
aquellas responsables de los ldquodesequili-
brios globalesrdquo que presentaba la eco-
nomiacutea mundial El deacuteficit por cuenta
corriente llego al 10 del PIB superior
al de EEUU destacado como principal
potencial desestabilizador en la econo-
miacutea global
El resultado maacutes importante del
giro excepcional en ese saldo es la re-
duccioacuten igualmente significativa en las
necesidades de financiacioacuten exterior
de nuestra economiacutea Ello es particu-
larmente relevante si tenemos en
cuenta las dificultades que desde el
inicio de la crisis han existido para esa
normalizacioacuten de los flujos de finan-
ciacioacuten exterior especialmente a paiacute-
ses como el nuestro bajo el severo
escrutinio de los mercados financieros
La importancia de este hecho es auacuten
mayor si consideramos la cuantiosa
deuda externa con la que la crisis sor-
prendioacute a nuestra economiacutea
Con independencia de esa mayor
autonomiacutea financiera es igualmente
destacable la defensa de la cuota de
mercado que las exportaciones espantildeo-
las de bienes y servicios manteniacutean an-
tes de la crisis Apenas se ha cedido a
diferencia de la mayoriacutea de las econo-
miacuteas europeas Y ello a pesar de la in-
tensa competencia en particular la
proveniente de las economiacuteas emergen-
tes
Aunque a menor ritmo que en los
antildeos anteriores en 2012 las exportacio-
nes espantildeolas crecieron casi un 4
hasta alcanzar 223000 millones de eu-
ros De no ser por las casi inamovibles
importaciones de bienes energeacuteticos la
balanza comercial espantildeola habriacutea ce-
rrado con un superaacutevit de casi 15000
millones de euros No hace falta subra-
yar que si solo se tratara del sector ex-
Reconocida laexcepcionalidadde esecomportamientode nuestrabalanza comercialno podemos pasarpor alto lavulnerabilidad desu continuidad
Emilio Ontiveros es presidentede Afi y catedraacutetico de Economiacutea dela Empresa de la UAM E-mail eontiverosafies
junio 2013 empresa global 45
terior el PIB de la economiacutea espantildeola estariacutea cre-
ciendo casi un 3
A pesar de la desaceleracioacuten de las economiacuteas
europeas que siguen siendo nuestros principales
clientes en el primer trimestre de este antildeo el
comportamiento de las exportaciones es favorable
Los uacuteltimos datos correspondientes a marzo reve-
lan que por primera vez desde que existen estadiacutes-
ticas al respecto la balanza comercial espantildeola
registroacute un superaacutevit en un mes de marzo Es un
episodio cuya importancia es difiacutecil de minimizar
El deacuteficit acumulado en el primer trimestre del
antildeo ha sido de tan solo 4000 millones de euros
frente a los 10600 millones registrados en el pri-
mer trimestre del antildeo pasado
El favorable comportamiento de las exporta-
ciones de bienes deja lugar a pocas dudas en ma-
yor medida si se contrasta con la correccioacuten
observada en ese periodo en las correspondientes
ventas al exterior de la mayoriacutea de las economiacuteas
europeas En este primer trimestre de 2013 las ex-
portaciones espantildeolas crecieron a una tasa inter-
anual del 53 en teacuterminos reales
Reconocida la excepcionalidad de ese compor-
tamiento de nuestra balanza comercial no pode-
mos pasar por alto la vulnerabilidad de su
continuidad En primer lugar porque el descenso
de las importaciones tiene un liacutemite Podriacuteamos
decir que tampoco es precisamente bueno seguir
sacrificando determinadas importaciones que con-
tribuyen a producir maacutes y desde luego a producir
mejor En segundo porque a pesar de la penetra-
cioacuten en mercados extracomunitarios la dependen-
cia de los europeos es todaviacutea mayoritaria
La conclusioacuten no puede ser otra que la necesi-
dad de que Europa la eurozona en concreto adop-
te poliacuteticas de reanimacioacuten de la demanda que
permita no solo que las economiacuteas en recesioacuten la
abandonen sino que los riesgos de depresioacuten en el
conjunto del aacuterea monetaria queden definitiva-
mente conjurados
Exportaciones espantildeolas de servicios(miles de millones de euros)
Fuente Banco de Espantildea
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32 empresa global abril 2013
ya que hay paiacuteses en los que no existe una cultura
de dumper ni conocimiento de las facilidades y
ventajas que este vehiacuteculondashherramienta aporta
Ello nos obliga a ser muy creativos y visibilizar las
ventajas que nuestros productos aportan a nues-
tros clientes
iquestHan recurrido a alguna ayuda puacuteblica de apoyo a
la internacionalizacioacuten de empresas
JC AUSA ha participado en misiones comerciales
internacionales promovidas por ICEX Espantildea Ex-
portacioacuten e Inversiones la agencia catalana
ACC1Oacute y Caacutemaras de Comercio regionales
A la hora de competir en el exterior iquestqueacute
importancia tiene la imagen paiacutes en la
comercializacioacuten de los bienes de equipo que
fabrica AUSA
FPS Tanto en Europa como en Ameacuterica Latina la
imagen paiacutes nos ayuda En Rusia Suecia Noruega
percibimos que nos ven como un paiacutes caacutelido pero
no dejan de comprarnos vehiacuteculos quitanieves
Llevamos muchos antildeos en el mercado y somos una
marca reconocida La importancia de la imagen de
un paiacutes como Alemania o Suiza le ayuda a vender
tecnologiacutea y ldquoseriedadrdquo Tenemos que seguir
luchando por asociar a nuestro paiacutes una buena
imagen de fiabilidad
iquestDe doacutende proceden sus principales competidores
iquestSuponen tambieacuten una amenaza en el mercado
nacional
JC Nuestros principales competidores son franceses
ingleses americanos y alemanes No obstante no
suponen una gran amenaza en el mercado nacional
ya que somos liacutederes en este mercado y hemos
llegado a tener cuotas del 65 y del 90 en grandes
cuentas
iquestCuaacuteles han sido los principales efectos de la actual
crisis econoacutemico-financiera sobre AUSA en cuanto al
desarrollo de sus actividades en el exterior y en
Espantildea
FPS En Espantildea nos hemos encontrado con peacuterdidas
muy importantes de volumen de ventas al depender
del sector de la construccioacuten pero hemos mantenido
una elevada cuota de mercado Hemos diversificado
nuestra actividad entre el sector agriacutecola y el de las
Municipalidades Eso siacute desde el comienzo de la
crisis hemos mejorado muchiacutesimo a nivel
internacional ya que nuestra experiencia previa nos
ha permitido no empezar de cero esa andadura
exterior
iquestQueacute previsiones tienen para los proacuteximos antildeos
iquestCuaacuteles son los mercados que ofrecen mejores
perspectivas y en cuaacuteles se plantean entrar a corto-
medio plazo
JC En primer lugar queremos consolidar aquellas
zonas mercados histoacutericamente fuertes para AUSA
como son Francia y Alemania asiacute como otras que nos
estaacuten funcionando muy bien como Oceaniacutea China
Rusia o Sudameacuterica Ademaacutes queremos probar en el
sudeste asiaacutetico en paiacuteses que ofrecen grandes tasas
de crecimiento como Indonesia o Malasia y estamos
preparando retomar las ventas en Norteameacuterica
iquestEn queacute (nuevas) liacuteneas estaacute trabajando la empresa
iquestCuaacuteles son los principales proyectos de la compantildeiacutea
a corto plazoDumper [AU
SA]
abril 2013 empresa global 33
FPS Nuestra principal novedad es nuestro
telescoacutepico T 144 H Plus el telescoacutepico maacutes compacto
del mundo (menos de 2400 kg de peso) con
capacidad de carga de 13 toneladas y 4 metros en
altura de gran capacidad y polivalencia que
rivaliza con las tradicionales skid steer loaders El
resto de gama de dumpers carretillas y auto -
hormigoneras tiene diferentes novedades asiacute como
la barredora de aspiracioacuten B 200 H 4x4x4 para
municipalidades Ademaacutes otro proyecto muy
importante a corto plazo es el de potenciar la gama
urban donde esperamos que este modelo de negocio
suponga un 20 de la facturacioacuten de AUSA en este
ejercicio 2013 Barredora de aspiracioacuten AUSA B 200 H [AU
SA]
34 empresa global junio 2013
En los uacuteltimos antildeos y sin duda como consecuencia
de las profundas transformaciones producidas por
los procesos de globalizacioacuten ha surgido con gran
fuerza la preocupacioacuten por el fenoacutemeno de la di-
versidad cultural y de su gran importancia ante el
desafiacuteo que supone su manejo y el desarrollo de
competencias en tal sentido
Geert Hofstede reconocido estudioso de los fe-
noacutemenos culturales en el mundo moderno define
cultura como ldquola programacioacuten colectiva de la
mente que diferencia los miembros de una catego-
riacutea de personas de los de otrardquo
La diversidad cultural no es algo que vaya a
desaparecer mantildeana y nos vaya a permitir planifi-
car nuestras estrategias bajo el supuesto de enten-
dimiento mutuo Es sin embargo un fenoacutemeno
rico cuya exploracioacuten puede generarnos incalcula-
bles beneficios en teacuterminos de rentabilidad y cre-
cimiento de nuestra actividad y de construir y
desarrollar ventajas competitivas a traveacutes del
aprendizaje de la gestioacuten de la multiculturalidad
consideraacutendola como una fuente de riqueza y no
simplemente de problemas que sin duda ocurren
Gente de diferentes culturas comparte concep-
tos baacutesicos pero los percibe desde aacutengulos y pers-
pectivas diferentes llevaacutendole a comportarse de
modos que pueden ser considerados irracionales e
incluso en directa contradiccioacuten con lo que unos
valoramos como sagrado y otros como trivial
Tenemos que ser optimistas no obstante en lo
que a la diversidad cultural se refiere El compor-
tamiento de personas de diferentes culturas no es
algo que tengamos que asumir a rajatabla Existen
tendencias secuencias y tradiciones claras Las
reacciones de los europeos americanos y asiaacuteticos
se pueden predecir justificar y en la mayor parte
de los casos gestionar Fijaacutendonos en las raiacuteces
culturales de los comportamientos nacionales o
incluso regionales o funcionales tanto en la socie-
Vivimos en un mundo cada vez maacutes plural en el que la diversidad forma parte de nuestro diacutea a diacutea En la sociedad
en general y en las empresas en particular conviven personas de diferentes oriacutegenes culturas creencias
capacidades preferenciashellip todas ellas con caracteriacutesticas muy diferentes entre siacute
Yolanda Antoacuten
Todos somos distintos
pero iquestcuaacutel es el problema
[Wav
ebre
ak M
edia
]T
hin
ksto
ck
empresas gestioacuten de recursos humanos
junio 2013 empresa global 35
dad como en los negocios podemos estimar y pro-
yectar con bastante acierto coacutemo van a reaccionar
los ldquootrosrdquo y podemos predecir coacutemo se dirigiraacuten a
nosotros Un conocimiento de los tratos baacutesicos de
otras culturas (y tambieacuten de la nuestra) puede mi-
nimizar sorpresas desagradables (shock cultural)
darnos ideas por adelantado y permitirnos inter-
actuar con eacutexito con diferentes nacionalidades
Un claro ejemplo pueden ser las negociaciones
internacionales en especial las relativas a joint
ventures o cuando incurrimos en tramitaciones
largas que generalmente estaacuten llenas de dificulta-
des Maacutes allaacute de problemas praacutecticos y teacutecnicos
(para los que suele haber soluciones raacutepidas) la
psicologiacutea y las caracteriacutesticas nacionales interfie-
ren con frecuencia a nivel ejecutivo en el que las
decisiones tienden a ser maacutes complejas que los
acuerdos parciales que toman los teacutecnicos A esta
diversidad cultural nacional o regional religiosa
o inclusive eacutetnica y hasta etaria hay que agregar
el impacto y la fuerza de las culturas corporativas
que variacutean mucho dentro incluso de un mismo
paiacutes y que pueden ser maacutes complejas y variadas
que los propios estilos de negocio nacionales
Determinar las caracteriacutesticas nacionales es
pisar un campo minado de evaluaciones inexactas
y sorprendentes excepciones Generalizando co-
rremos el riesgo de estereotipar al hablar de una
determinada nacionalidad cuando incluso dentro
de ella existen grandes diferencias Si pensamos
por ejemplo en vascos y andaluces podriacuteamos lle-
gar a la conclusioacuten de que tan solo comparten el
pasaporte espantildeol Los milaneses se parecen maacutes
en cuando a cultura a los franceses o austriacos
que a los sicilianos En algunos casos las ciudades
han desarrollado una identidad cultural tan fuer-
te que transciende a la de la regioacuten
Para todo esto la receta es que el fenoacutemeno de
la diversidad cultural debe ser objeto de un estu-
dio serio y riguroso Existen ya a nivel mundial
muchas aportaciones de sumo intereacutes y que apun-
tan a identificar los vectores que permiten anali-
zar y entender la diversidad cultural a partir de
la comprensioacuten de que la cultura es fruto de un
desarrollo social que parte de un aprendizaje en
el espacio y en el tiempo y que no es innata sino
adquirida En tal sentido las investigaciones acer-
ca de las dimensiones de la cultura de Hofstede a
partir sus anaacutelisis de IBM a nivel internacional -
hoy en proceso de actualizacioacuten - o de Edgard Hall
con su ceacutelebre y tan uacutetil distincioacuten entre culturas
de alto contexto y de bajo contexto y su impacto
en el mundo del trabajo son herramientas de
gran valor para comprender y gerenciar el desafiacuteo
tan actual de la diversidad cultural en un mundo
globalizado
36 empresa global junio 2013
empresas homo oeconomicus
Joseacute Antonio Herce es sociode Afi E-mail jherceafies
Para entender el
ldquobrain-drainrdquoEl brain-drain hoyva de que sepamosgenerar retener oatraer el verdaderotalento
Hace tiempo que hemos constatado en
nuestro paiacutes que las joacutevenes genera-
ciones son las maacutes formadas de la his-
toria y observamos que nuestras
universidades producen licenciados
como nunca Desde mucho antes sabiacute-
amos que estos licenciados acaban en
una relevante proporcioacuten desempe-
ntildeando tareas para las que estaacuten maacutes
que sobradamente cualificados El
mercado de trabajo espantildeol viene
siendo muy ineficiente en esta moda-
lidad de asignacioacuten de recursos desde
hace mucho tiempo Seguramente
porque el tejido empresarial y las es-
pecialidades productivas establecidas
en la economiacutea no facilitan otra cosa
entre otros factores que explican esta
ineficiencia La crisis por fin ha
exacerbado todas estas tendencias
por una parte y estaacute dejando sin tra-
bajo a una buena parte de los joacutevenes
entre ellos tambieacuten a los maacutes forma-
dos
La consecuencia natural de este
proceso es la salida de los desempleados
con maacutes formacioacuten a economiacuteas capaces
de ofrecerles un puesto de trabajo Esto
a su vez ha vuelto a suscitar el debate
sobre la fuga de cerebros y sus nefastas
consecuencias para el crecimiento futu-
ro de la economiacutea Este debate no es
nuevo Pero como todo viejo debate con-
viene analizarlo a la luz de las nuevas
realidades La realidad que me preocu-
pa ahora no es la de la crisis sino la de
la formacioacuten La presencia de titulados
superiores entre la poblacioacuten activa
desde luego entre sus generaciones me-
nos maduras ya no es una novedad Por
cada titulado o ingeniero que emigra se
quedan unos cuantos en el paiacutes No se
van a ir fuera de todas formas todos los
titulados en paro desgraciadamente
para ellos Incluso si asiacute fuese de ser
necesario reclutar trabajadores con
educacioacuten superior dado el incentivo
adecuado ello se podriacutea hacer en muy
poco tiempo trayeacutendolos desde cual-
quier parte del mundo como de hecho
hacen Brasil Alemania o China Esta
realidad ha cambiado radicalmente des-
de hace tiempo y yo no me preocupariacutea
en absoluto porque los trabajadores cua-
lificados que pueda necesitar la econo-
miacutea espantildeola en el futuro vayan o
vengan como les plazca y procedan de
uno u otro paiacutes mientras sean buenos
El brain-drain hoy no va de que
los economistas abogados o ingenieros
junio 2013 empresa global 37
(recalco lo de ingenieros) se queden o se vayan Que
hagan lo que mejor esteacute en su intereacutes directo pues
afortunadamente para la economiacutea hay muchos titu-
lados en todo el mundo Otra cosa es que en Espantildea
haya los empleos las empresas y el entorno adecua-
do para que los trabajadores cualificados encuentren
acomodo profesional familiar y personal Pero si lo
encuentran en Irlanda Eslovenia Brasil o Sudaacutefrica
y no en Espantildea habraacute que preguntarse por queacute In-
sisto el brain-drain no va con esta categoriacutea de tra-
bajadores
El brain-drain hoy y desde hace un tiempo que
ha pasado en balde en nuestro paiacutes va de que sepa-
mos generar retener o atraer el verdadero talento
No el que se presume detraacutes de un tiacutetulo universita-
rio sino el de los investigadores apasionados por su
disciplina capaces de crear conocimiento y dinami-
zar su aplicacioacuten en la industria las empresas o la
sociedad
Y de eacuteste me temo es del que no se habla tanto
Maacutes vale uno de estos investigadores que todos los ti-
tulados de ida y vuelta a la hora de apuntalar el cre-
cimiento Cuando uno solo de estos investigadores se
va porque se le humilla cancelando su programa de
investigacioacuten en vez de suprimir una consejeriacutea au-
tonoacutemica y publica meses maacutes tarde junto a refe-
rencias mundiales un hito cientiacutefico aireado a los
cuatro vientos tiemblan los cimientos de nuestro
crecimiento futuro No crean que exagero Esta ldquoex-
pulsioacuten del talentordquo es mil veces maacutes letal que la
fuga de cerebros de toda la vida
38 empresa global junio 2013
La prima de riesgo de mercado es una de las varia-
bles principales dentro de la estimacioacuten del coste de
los recursos propios y por tanto de la tasa de des-
cuento que se utiliza en el proceso de valoracioacuten de
empresas En el modelo CAPM la prima de riesgo de
mercado recoge la rentabilidad que el inversor repre-
sentativo exige por una inversioacuten en el activo de
riesgo medio del mercado sobre la rentabilidad ofre-
cida por la deuda puacuteblica a largo plazo y por tanto
afectaraacute a todas las inversiones y proyectos posibles
El grado en el que una variacioacuten de la prima de
riesgo de mercado afectaraacute a la valoracioacuten de una in-
versioacuten o empresa especiacutefica depende de la correla-
cioacuten que eacutesta tenga con el mercado y su
apalancamiento financiero que se recogen en el mo-
delo a traveacutes de otro paraacutemetro denominado beta
Ke = rf + Beta x (Prima de riesgo de mercado)
Donde Ke es la rentabilidad exigida por el accio-
nista rf es la rentabilidad libre de riesgo que en la
praacutectica se aproxima a traveacutes de la rentabilidad ofre-
cida por la deuda a 10 antildeos emitida por el estado y
beta es un paraacutemetro que mide la correlacioacuten de la
compantildeiacutea con el mercado
Una vez introducido el modelo en el que se apli-
ca la prima de riesgo de mercado habraacute que analizar
los elementos subyacentes que componen este paraacute-
metro Asiacute la prima de riesgo de mercado recoge el
efecto de dos factores
bull Por un lado la aversioacuten al riesgo de los in-
versores de modo tal que cuanto mayor sea la
La utilizacioacuten del Capital Asset Pricing Model (CAPM) en los modelos de valoracioacuten de activos tanto financieroscomo empresariales implica que la prima de riesgo de mercado sea uno de los principales paraacutemetros para calcularla tasa de descuento empleada El concepto de prima de riesgo de mercado se refiere al exceso de rentabilidad queexigen los inversores por invertir en el activo medio con riesgo sobre la rentabilidad ofrecida por el activo libre deriesgo que se aproxima mediante la rentabilidad de la deuda puacuteblica a largo plazo El presente artiacuteculo pretendeanalizar los fundamentos subyacentes que afectan a la determinacioacuten de la prima de riesgo de mercado y losdiferentes meacutetodos de estimacioacuten de esta variable que pueden dar lugar a diferentes resultados
Javier Serrano
iquestCoacutemo se determina laprima de riesgo demercado
[Sto
ckby
te]
Thin
ksto
ck
empresas gestioacuten empresarial
junio 2013 empresa global 39
que tomemos como referencia para seleccionar los
datos Ademaacutes no hay que olvidar que existen
mercados para los que no se dispone de series his-
toacutericas de datos lo suficientemente prolongadas
en el tiempo para que el anaacutelisis ofrezca la repre-
sentatividad adecuada
Otro aspecto a considerar es la seleccioacuten del
tipo de media que se aplicaraacute para el caacutelculo de la
rentabilidad promedio del mercado y del activo li-
bre de riesgo La aplicacioacuten de la media aritmeacutetica
proporciona la media de los rendimientos anuales
para el periodo considerado mientras que a traveacutes
de la media geomeacutetrica se obtiene el rendimiento
anual compuesto del periodo observado
Cabe sentildealar que si las rentabilidades anuales
de los activos no estuvieran correlacionadas el
mejor estimador de la rentabilidad esperada para
el proacuteximo antildeo seriacutea la media aritmeacutetica Sin em-
bargo existen diferentes estudios entre los que
destaca el realizado por Fama y French (1988 1)
que defienden la existencia de correlacioacuten negati-
va en la rentabilidad anual de las acciones en
antildeos consecutivos siendo eacutesta mayor cuanto maacutes
larga sea la serie histoacuterica observada Por tanto la
aplicacioacuten de la media aritmeacutetica supondriacutea so-
breestimar la rentabilidad histoacuterica de las accio-
nes asiacute como la prima de riesgo
Otro argumento para emplear la media geomeacute-
trica estaacute relacionado con el fin para el que se uti-
liza la estimacioacuten de la prima de riesgo debido a
que esta opcioacuten tiene en cuenta el tipo de intereacutes
compuesto y es mejor estimador de la rentabilidad
media a largo plazo Dado que las valoraciones de
empresas y proyectos habitualmente se basan en
la premisa de continuidad del negocio y por tan-
to la tasa de descuento se aplica sobre flujos de
varios antildeos el uso de la media geomeacutetrica parece
maacutes adecuado
La divergencia de los resultados en funcioacuten
del periodo histoacuterico y el tipo de media seleccio-
nados para el anaacutelisis es significativa El estudio
aversioacuten al riesgo del inversor mayor prima de
riesgo exigiraacuten Mientras que una parte de la
aversioacuten al riesgo viene explicada por la propia
naturaleza del ser humano hay otra parte que
viene explicada por las perspectivas econoacutemicas y
existe evidencia empiacuterica de que en etapas de
prosperidad los inversores estaacuten dispuestos a asu-
mir mayores riesgos
bull Por otro la percepcioacuten de riesgo del activo
medio con riesgo entendiendo por riesgo la proba-
bilidad de que los rendimientos reales del activo
se alejen del rendimiento esperado siendo posible
que el riesgo del activo representativo del merca-
do que perciben los inversores pueda variar por
diferentes motivos por ejemplo por un aumento
significativo en las tasas de inflacioacuten esperada
Existen tres formas habitualmente utilizadas
para estimar la prima de riesgo de mercado (i)
calcular la prima de riesgo histoacuterica en base a da-
tos pasados (ii) extraer la prima de riesgo impliacuteci-
ta en las cotizaciones actuales de los activos y (iii)
obtener la prima de riesgo mediante encuestas a
los agentes del mercado
Prima de riesgo histoacuterica
Esta aproximacioacuten consiste en comparar la renta-
bilidad media histoacuterica del activo representativo o
del mercado de referencia con la rentabilidad me-
dia de los bonos a 10 antildeos emitidos por el Tesoro
durante un determinado periodo de tiempo
A pesar de que las rentabilidades obtenidas en
el pasado no tienen por queacute coincidir con la renta-
bilidad exigida actualmente por los inversores
eacuteste es un criterio ampliamente utilizado para es-
timar la prima de riesgo de mercado El uso de la
media histoacuterica como mejor estimador de este pa-
raacutemetro viene explicado por la teoriacutea de la rever-
sioacuten a la media
Aunque la metodologiacutea es relativamente senci-
lla de aplicar los resultados del anaacutelisis pueden
variar ampliamente en funcioacuten del plazo histoacuterico
40 empresa global junio 2013
tas para cada grupo situando la prima de riesgo de
mercado en el entorno del 5
Prima de riesgo impliacutecita
Este criterio utiliza las cotizaciones actuales del
mercado de acciones y las estimaciones de creci-
miento de los beneficios de las empresas para ex-
traer la prima de riesgo impliacutecita que sea
consistente con los niveles de cotizacioacuten Este crite-
rio se basa en la asuncioacuten de que el mercado valora
correctamente las acciones de todas las compantildeiacuteas
cotizadas
A partir del modelo de valoracioacuten de acciones de
Gordon-Shapiro mediante el descuento de dividen-
dos
donde el precio actual de una accioacuten (P) viene defi-
nido por el valor actual de los dividendos (D1) que el
inversor recibiraacute en el proacuteximo periodo siendo (Ke)
la rentabilidad exigida por el inversor y (g) la tasa de
crecimiento de los dividendos
Observamos como la uacutenica variable que no se
puede extraer de informacioacuten puacuteblica es (Ke) por lo
que se despeja de la ecuacioacuten Una vez obtenido Ke
se introduce en la ecuacioacuten del modelo CAPM para
determinar la prima de riesgo de mercado
Como los paraacutemetros que utilizamos se refieren
a la totalidad del mercado la beta seraacute igual a 1 y
por tanto la estimacioacuten de la prima de riesgo consis-
tiraacute en la diferencia entre el (Ke) calculado para un
determinado mercado de acciones y la tasa libre de
riesgo asociada
Se puede utilizar otra aproximacioacuten mediante la
variante del modelo de descuento de dividendos de
Gordon en dos etapas en el que se asume que existe
una primera fase (n antildeos) de evolucioacuten de la accioacuten
(o iacutendice) en la que se produce un alto crecimiento
en los beneficios (g1) y por tanto en los dividendos
de Damodaran sobre la estimacioacuten de la prima de
riesgo en el mercado de Estados Unidos muestra
un rango desde el 17 hasta el 59 en funcioacuten de
los datos seleccionados
Prima de riesgo a traveacutes de encuestas
Otra forma de estimar la prima de riesgo de mercado
es a traveacutes de encuestas realizadas sobre dicha varia-
ble a un amplio nuacutemero de inversores analistas y
acadeacutemicos
Dado que esta variable es el exceso de rentabili-
dad exigida por los inversores a una inversioacuten en ac-
tivos de riesgo en lugar de en activos libres de riesgo
es loacutegico pensar que pueda estimarse a traveacutes del
consenso de la rentabilidad esperada por eacutestos
Atendiendo a los resultados de la encuesta men-
sual entre inversores que realiza Merrill Lynch sobre
la prima de riesgo de mercado eacutesta se situariacutea en el
48 en enero de 2013
Otra de las encuestas relevantes en el sector pu-
blicadas en 2013 es ldquoMarket Risk Premium used in 82
countries in 2012 A survey with 7192 answersrdquo reali-
zada por Pablo Fernaacutendez Javier Aguirreamalloa y
Luis Corres que recoge las primas de riesgo de mer-
cado empleadas por tres grupos (acadeacutemicos analis-
tas y compantildeiacuteas) En esta encuesta se recoge la
media muestral y la desviacioacuten tiacutepica de las respues-
Capitalizacioacuten a cierre Antildeo Empresa del primer dia Mercado
SALIDAS A BOLSA EN ESPANtildeA
2012 Ibercom 15 MAB
2012 Carbures 14 MAB
2012 Bionaturis 10 MAB
2012 Suavitas 6 MAB
2011 Bankia 3092 Continuo
2011 Dia 2378 Continuo
2011 Banca Ciacutevica 600 Continuo
2011 Grintildeoacute Ecologic 70 MAB
2011 Catenon 52 MAB
2011 Secuoya 32 MAB
2011 Euroespes 16 MAB
2011 Lumar Seafood 9 MAB
2010 Enel Green Power 2264 Continuo
2010 Amadeus 1317 Continuo
2010 Gowex 55 MAB
2010 Bodaclick 45 MAB
2010 MedcomTech 39 MAB
2010 Negocio 30 MAB
2010 Neuron Biopharma 19 MAB
2010 Altia 19 MAB
2010 Commcenter 19 MAB
2010 Nostrum 18 MAB
2010 Ab-Biotics 14 MAB
2010 Eurona 11 MAB
2009 Grupo San Joseacute 878 Continuo
2009 Imaginarium 78 MAB
2009 Zinkia 60 MAB
2008 CAM 292 Continuo
2007 Iberdrola Renovables 21754 Continuo
2007 Criteria 17655 Continuo
2007 Almrall 2491 Continuo
2007 Realia 1820 Continuo
2007 Codere 1211 Continuo
2007 Solaria 1204 Continuo
2007 Fluidra 763 Continuo
2007 Laboratorios Rom 473 Continuo
2007 Cliacutenica Baviera 383 Continuo
2007 Renta 4 350 Continuo
En millones EUR
Fuente Bloomberg
Fuente OCDE
Distribucioacuten de la inversioacuten de los businessangels en Europa por sector
Periacuteodo Media aritmeacutetica Media geomeacutetrica
1928 - 2012 59 42
1963 - 2012 39 29
2003 - 2012 54 17
Fuente Aswath Damodaran
ESTIMACIOacuteN PRIMA DE RIESGO HISTOacuteRICA EN EEUU CONDIFERENTES APROXIMACIONES
Prima de riesgo Desviacioacuten tiacutepica Grupo media de la muestra
Acadeacutemicos 56 16
Analistas 50 11
Compantildeiacuteas 55 16
Fuente Market Risk Premium used in 82 countries in 2012 PFernaacutendez JAguirreamalloa yLCorres
PRIMA DE RIESGO ESTIMADA A TRAVEacuteS DE ENCUESTA
junio 2013 empresa global 41
Atendiendo al estudio que actualiza mensual-
mente el profesor Damodaran en el mercado de ac-
ciones de Estados Unidos la prima de riesgo
impliacutecita en el precio del SampP 500 se situacutea actual-
mente en niveles del 545
y una segunda fase (desde n+1 a perpetuidad) en la
que el crecimiento se estabiliza en un nivel inferior
(g2)
La aplicacioacuten del modelo de descuento de divi-
dendos en dos etapas para estimar la prima de riesgo
de mercado impliacutecita con la que cotiza el iacutendice Eu-
rostoxx 600 frente a la rentabilidad del Bund ale-
maacuten a 10 antildeos situacutea la prima de riesgo de mercado
en niveles del 54
Prima de riesgo impliacutecita en el Eurostoxx 600(2002 - 2013)
Fuente Afi a partir de FactSet
0
2
4
6
8
10
d-02 d-04 d-06 d-08 d-10 d-12
Implied Premium for US Equity Market(Year end from 1960 - 2012)
Fuente Damodaran
1 El estudio se llama ldquoDividend yields and expected stock returnsrdquo publicado en el Journal of Financial Economics en 1988
42 empresa global junio 2013
La nueva Ley de emprendedores bautizada como
ley de Apoyo a los Emprendedores y su Internacio-
nalizacioacuten introduce algunas de las grandes peti-
ciones de los uacuteltimos antildeos en materia de apoyo a
los pequentildeos empresarios como el llamado con-
curso para personas fiacutesicas y pymes al que se su-
man incentivos fiscales medidas para favorecer la
entrada de capital extranjero y de empresas proce-
dentes de fuera del territorio nacional o herra-
mientas de apoyo a la expansioacuten de los negocios
nacionales en el exterior Nos centraremos en este
artiacuteculo en algunas de ellas pendientes en todo
caso de que finalmente tras su tramitacioacuten parla-
mentaria salgan adelante
En primer lugar destacamos la creacioacuten de dos
tipos nuevos de sociedades el emprendedor de
responsabilidad limitada y la sociedad limitada de
responsabilidad sucesiva
Como todos saben el empresario individual es
la forma empresarial idoacutenea para el funciona-
miento de empresas de tamantildeo muy reducido por
ser la forma que menos traacutemites exige en su cons-
titucioacuten y la maacutes econoacutemica desde un punto de
vista societario no fiscal1 ya que no exige un capi-
tal social miacutenimo maacutes allaacute de los necesarios para
hacer frente a los primeros gastos Pero el mayor
inconveniente de esta forma juriacutedica es que recae
sobre el empresario todo el riesgo que trae crear
un negocio ya que debe responder a las deudas de
sus negocios con el patrimonio del negocio y con
su propio patrimonio Es decir la responsabilidad
es ilimitada
Con la nueva figura del Emprendedor de Res-
ponsabilidad Limitada (ERL) la responsabilidad
derivada de sus deudas empresariales no afectaraacute
a su vivienda habitual si su valor no supera los
300000 euros No obstante lo anterior la limita-
cioacuten de responsabilidad no se aplicaraacute respecto a
las deudas de Derecho Puacuteblico ni cuando el em-
presario hubiese actuado fraudulentamente o con
negligencia grave en el cumplimiento de sus obli-
gaciones con terceros Asimismo para proteger
debidamente a los acreedores y a la seguridad del
traacutefico juriacutedico se arbitran las oportunas medidas
de publicidad registral de la limitacioacuten de respon-
sabilidad
En cuanto a la otra forma juriacutedica la Sociedad
Limitada de Formacioacuten Sucesiva la nueva norma
El Consejo de Ministros del pasado 24 de mayo dio luz verde al texto del Anteproyecto de Ley de Apoyo al
emprendedor y su Internacionalizacioacuten que comienza ahora su tramitacioacuten parlamentaria y que debiera
quedar aprobado antes del verano y que crea entre otros muchos temas la nueva figura del Emprendedor de
Responsabilidad Limitada
Virginia Gonzaacutelez
Limitaciones a laresponsabilidad de losempresarios individuales
empresas actualidad juriacutedica-fiscal
junio 2013 empresa global 43
pretende abaratar el coste inicial de constitucioacuten
de una sociedad ya que se permitiraacute la creacioacuten de
sociedades con capital inferior a 3000 euros2 con
un reacutegimen ideacutentico al de las sociedades de res-
ponsabilidad limitada salvo determinadas condi-
ciones especiacuteficas tendentes a proteger los
intereses de terceros entre las cuales destacan los
liacutemites a la retribucioacuten de socios y administrado-
res asiacute como la responsabilidad solidaria de los
socios en caso de liquidacioacuten
Entendemos que no habriacutea que confundir en
ninguacuten caso esta forma juriacutedica con la constitu-
cioacuten sucesiva de la Sociedad Anoacutenima recogida en
la normativa de Sociedades de Capital ya que esta
forma de constitucioacuten de la Sociedad Anoacutenima es
mucho maacutes costosa en tiempo y dinero y entende-
mos que no es el fin perseguido en esta norma ju-
riacutedica
En todo caso habraacute que esperar a la redaccioacuten
final de la Ley para poder tratar maacutes profunda-
mente estos dos nuevos tipos societarios
1 El empresario paga fiscalmente por IRPF de acuerdo con sus ganancias Pero si el volumen de beneficio es importante puede estar sometido a tipos impositivos elevados2 Conviene recordar que el Capital social miacutenimo para la constitucioacuten de una Sociedad Limitada es de 3000 euros
44 empresa global junio 2013
punto y aparte paseo global
Las cifras de balanza depagos son excepcionalesAlgunas empresas espantildeolas estaacuten ha-
ciendo de la necesidad virtud y desde
el inicio de la crisis han tratado de res-
ponder al desplome de la demanda do-
meacutestica mediante una intensificacioacuten
de las ventas al exterior Lo han hecho
afinando precios y desde luego ajus-
tando costes El descenso en no pocos
sectores de las remuneraciones labora-
les ha sido uno de los principales facto-
res determinantes del fortalecimiento
de la competitividad El resultado es
ese superaacutevit con que se ha cerrado el
pasado antildeo la balanza de pagos por
cuenta corriente sin apenas preceden-
tes
Ese registro es tanto maacutes destaca-
ble cuanto que recordemos al teacutermino
de 2007 el espantildeol era de uno de los sal-
dos por cuenta corriente maacutes abultados
del conjunto de las economiacuteas avanza-
das Nuestra economiacutea era una de
aquellas responsables de los ldquodesequili-
brios globalesrdquo que presentaba la eco-
nomiacutea mundial El deacuteficit por cuenta
corriente llego al 10 del PIB superior
al de EEUU destacado como principal
potencial desestabilizador en la econo-
miacutea global
El resultado maacutes importante del
giro excepcional en ese saldo es la re-
duccioacuten igualmente significativa en las
necesidades de financiacioacuten exterior
de nuestra economiacutea Ello es particu-
larmente relevante si tenemos en
cuenta las dificultades que desde el
inicio de la crisis han existido para esa
normalizacioacuten de los flujos de finan-
ciacioacuten exterior especialmente a paiacute-
ses como el nuestro bajo el severo
escrutinio de los mercados financieros
La importancia de este hecho es auacuten
mayor si consideramos la cuantiosa
deuda externa con la que la crisis sor-
prendioacute a nuestra economiacutea
Con independencia de esa mayor
autonomiacutea financiera es igualmente
destacable la defensa de la cuota de
mercado que las exportaciones espantildeo-
las de bienes y servicios manteniacutean an-
tes de la crisis Apenas se ha cedido a
diferencia de la mayoriacutea de las econo-
miacuteas europeas Y ello a pesar de la in-
tensa competencia en particular la
proveniente de las economiacuteas emergen-
tes
Aunque a menor ritmo que en los
antildeos anteriores en 2012 las exportacio-
nes espantildeolas crecieron casi un 4
hasta alcanzar 223000 millones de eu-
ros De no ser por las casi inamovibles
importaciones de bienes energeacuteticos la
balanza comercial espantildeola habriacutea ce-
rrado con un superaacutevit de casi 15000
millones de euros No hace falta subra-
yar que si solo se tratara del sector ex-
Reconocida laexcepcionalidadde esecomportamientode nuestrabalanza comercialno podemos pasarpor alto lavulnerabilidad desu continuidad
Emilio Ontiveros es presidentede Afi y catedraacutetico de Economiacutea dela Empresa de la UAM E-mail eontiverosafies
junio 2013 empresa global 45
terior el PIB de la economiacutea espantildeola estariacutea cre-
ciendo casi un 3
A pesar de la desaceleracioacuten de las economiacuteas
europeas que siguen siendo nuestros principales
clientes en el primer trimestre de este antildeo el
comportamiento de las exportaciones es favorable
Los uacuteltimos datos correspondientes a marzo reve-
lan que por primera vez desde que existen estadiacutes-
ticas al respecto la balanza comercial espantildeola
registroacute un superaacutevit en un mes de marzo Es un
episodio cuya importancia es difiacutecil de minimizar
El deacuteficit acumulado en el primer trimestre del
antildeo ha sido de tan solo 4000 millones de euros
frente a los 10600 millones registrados en el pri-
mer trimestre del antildeo pasado
El favorable comportamiento de las exporta-
ciones de bienes deja lugar a pocas dudas en ma-
yor medida si se contrasta con la correccioacuten
observada en ese periodo en las correspondientes
ventas al exterior de la mayoriacutea de las economiacuteas
europeas En este primer trimestre de 2013 las ex-
portaciones espantildeolas crecieron a una tasa inter-
anual del 53 en teacuterminos reales
Reconocida la excepcionalidad de ese compor-
tamiento de nuestra balanza comercial no pode-
mos pasar por alto la vulnerabilidad de su
continuidad En primer lugar porque el descenso
de las importaciones tiene un liacutemite Podriacuteamos
decir que tampoco es precisamente bueno seguir
sacrificando determinadas importaciones que con-
tribuyen a producir maacutes y desde luego a producir
mejor En segundo porque a pesar de la penetra-
cioacuten en mercados extracomunitarios la dependen-
cia de los europeos es todaviacutea mayoritaria
La conclusioacuten no puede ser otra que la necesi-
dad de que Europa la eurozona en concreto adop-
te poliacuteticas de reanimacioacuten de la demanda que
permita no solo que las economiacuteas en recesioacuten la
abandonen sino que los riesgos de depresioacuten en el
conjunto del aacuterea monetaria queden definitiva-
mente conjurados
Exportaciones espantildeolas de servicios(miles de millones de euros)
Fuente Banco de Espantildea
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- EG-Junio2013-SinPortada
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abril 2013 empresa global 33
FPS Nuestra principal novedad es nuestro
telescoacutepico T 144 H Plus el telescoacutepico maacutes compacto
del mundo (menos de 2400 kg de peso) con
capacidad de carga de 13 toneladas y 4 metros en
altura de gran capacidad y polivalencia que
rivaliza con las tradicionales skid steer loaders El
resto de gama de dumpers carretillas y auto -
hormigoneras tiene diferentes novedades asiacute como
la barredora de aspiracioacuten B 200 H 4x4x4 para
municipalidades Ademaacutes otro proyecto muy
importante a corto plazo es el de potenciar la gama
urban donde esperamos que este modelo de negocio
suponga un 20 de la facturacioacuten de AUSA en este
ejercicio 2013 Barredora de aspiracioacuten AUSA B 200 H [AU
SA]
34 empresa global junio 2013
En los uacuteltimos antildeos y sin duda como consecuencia
de las profundas transformaciones producidas por
los procesos de globalizacioacuten ha surgido con gran
fuerza la preocupacioacuten por el fenoacutemeno de la di-
versidad cultural y de su gran importancia ante el
desafiacuteo que supone su manejo y el desarrollo de
competencias en tal sentido
Geert Hofstede reconocido estudioso de los fe-
noacutemenos culturales en el mundo moderno define
cultura como ldquola programacioacuten colectiva de la
mente que diferencia los miembros de una catego-
riacutea de personas de los de otrardquo
La diversidad cultural no es algo que vaya a
desaparecer mantildeana y nos vaya a permitir planifi-
car nuestras estrategias bajo el supuesto de enten-
dimiento mutuo Es sin embargo un fenoacutemeno
rico cuya exploracioacuten puede generarnos incalcula-
bles beneficios en teacuterminos de rentabilidad y cre-
cimiento de nuestra actividad y de construir y
desarrollar ventajas competitivas a traveacutes del
aprendizaje de la gestioacuten de la multiculturalidad
consideraacutendola como una fuente de riqueza y no
simplemente de problemas que sin duda ocurren
Gente de diferentes culturas comparte concep-
tos baacutesicos pero los percibe desde aacutengulos y pers-
pectivas diferentes llevaacutendole a comportarse de
modos que pueden ser considerados irracionales e
incluso en directa contradiccioacuten con lo que unos
valoramos como sagrado y otros como trivial
Tenemos que ser optimistas no obstante en lo
que a la diversidad cultural se refiere El compor-
tamiento de personas de diferentes culturas no es
algo que tengamos que asumir a rajatabla Existen
tendencias secuencias y tradiciones claras Las
reacciones de los europeos americanos y asiaacuteticos
se pueden predecir justificar y en la mayor parte
de los casos gestionar Fijaacutendonos en las raiacuteces
culturales de los comportamientos nacionales o
incluso regionales o funcionales tanto en la socie-
Vivimos en un mundo cada vez maacutes plural en el que la diversidad forma parte de nuestro diacutea a diacutea En la sociedad
en general y en las empresas en particular conviven personas de diferentes oriacutegenes culturas creencias
capacidades preferenciashellip todas ellas con caracteriacutesticas muy diferentes entre siacute
Yolanda Antoacuten
Todos somos distintos
pero iquestcuaacutel es el problema
[Wav
ebre
ak M
edia
]T
hin
ksto
ck
empresas gestioacuten de recursos humanos
junio 2013 empresa global 35
dad como en los negocios podemos estimar y pro-
yectar con bastante acierto coacutemo van a reaccionar
los ldquootrosrdquo y podemos predecir coacutemo se dirigiraacuten a
nosotros Un conocimiento de los tratos baacutesicos de
otras culturas (y tambieacuten de la nuestra) puede mi-
nimizar sorpresas desagradables (shock cultural)
darnos ideas por adelantado y permitirnos inter-
actuar con eacutexito con diferentes nacionalidades
Un claro ejemplo pueden ser las negociaciones
internacionales en especial las relativas a joint
ventures o cuando incurrimos en tramitaciones
largas que generalmente estaacuten llenas de dificulta-
des Maacutes allaacute de problemas praacutecticos y teacutecnicos
(para los que suele haber soluciones raacutepidas) la
psicologiacutea y las caracteriacutesticas nacionales interfie-
ren con frecuencia a nivel ejecutivo en el que las
decisiones tienden a ser maacutes complejas que los
acuerdos parciales que toman los teacutecnicos A esta
diversidad cultural nacional o regional religiosa
o inclusive eacutetnica y hasta etaria hay que agregar
el impacto y la fuerza de las culturas corporativas
que variacutean mucho dentro incluso de un mismo
paiacutes y que pueden ser maacutes complejas y variadas
que los propios estilos de negocio nacionales
Determinar las caracteriacutesticas nacionales es
pisar un campo minado de evaluaciones inexactas
y sorprendentes excepciones Generalizando co-
rremos el riesgo de estereotipar al hablar de una
determinada nacionalidad cuando incluso dentro
de ella existen grandes diferencias Si pensamos
por ejemplo en vascos y andaluces podriacuteamos lle-
gar a la conclusioacuten de que tan solo comparten el
pasaporte espantildeol Los milaneses se parecen maacutes
en cuando a cultura a los franceses o austriacos
que a los sicilianos En algunos casos las ciudades
han desarrollado una identidad cultural tan fuer-
te que transciende a la de la regioacuten
Para todo esto la receta es que el fenoacutemeno de
la diversidad cultural debe ser objeto de un estu-
dio serio y riguroso Existen ya a nivel mundial
muchas aportaciones de sumo intereacutes y que apun-
tan a identificar los vectores que permiten anali-
zar y entender la diversidad cultural a partir de
la comprensioacuten de que la cultura es fruto de un
desarrollo social que parte de un aprendizaje en
el espacio y en el tiempo y que no es innata sino
adquirida En tal sentido las investigaciones acer-
ca de las dimensiones de la cultura de Hofstede a
partir sus anaacutelisis de IBM a nivel internacional -
hoy en proceso de actualizacioacuten - o de Edgard Hall
con su ceacutelebre y tan uacutetil distincioacuten entre culturas
de alto contexto y de bajo contexto y su impacto
en el mundo del trabajo son herramientas de
gran valor para comprender y gerenciar el desafiacuteo
tan actual de la diversidad cultural en un mundo
globalizado
36 empresa global junio 2013
empresas homo oeconomicus
Joseacute Antonio Herce es sociode Afi E-mail jherceafies
Para entender el
ldquobrain-drainrdquoEl brain-drain hoyva de que sepamosgenerar retener oatraer el verdaderotalento
Hace tiempo que hemos constatado en
nuestro paiacutes que las joacutevenes genera-
ciones son las maacutes formadas de la his-
toria y observamos que nuestras
universidades producen licenciados
como nunca Desde mucho antes sabiacute-
amos que estos licenciados acaban en
una relevante proporcioacuten desempe-
ntildeando tareas para las que estaacuten maacutes
que sobradamente cualificados El
mercado de trabajo espantildeol viene
siendo muy ineficiente en esta moda-
lidad de asignacioacuten de recursos desde
hace mucho tiempo Seguramente
porque el tejido empresarial y las es-
pecialidades productivas establecidas
en la economiacutea no facilitan otra cosa
entre otros factores que explican esta
ineficiencia La crisis por fin ha
exacerbado todas estas tendencias
por una parte y estaacute dejando sin tra-
bajo a una buena parte de los joacutevenes
entre ellos tambieacuten a los maacutes forma-
dos
La consecuencia natural de este
proceso es la salida de los desempleados
con maacutes formacioacuten a economiacuteas capaces
de ofrecerles un puesto de trabajo Esto
a su vez ha vuelto a suscitar el debate
sobre la fuga de cerebros y sus nefastas
consecuencias para el crecimiento futu-
ro de la economiacutea Este debate no es
nuevo Pero como todo viejo debate con-
viene analizarlo a la luz de las nuevas
realidades La realidad que me preocu-
pa ahora no es la de la crisis sino la de
la formacioacuten La presencia de titulados
superiores entre la poblacioacuten activa
desde luego entre sus generaciones me-
nos maduras ya no es una novedad Por
cada titulado o ingeniero que emigra se
quedan unos cuantos en el paiacutes No se
van a ir fuera de todas formas todos los
titulados en paro desgraciadamente
para ellos Incluso si asiacute fuese de ser
necesario reclutar trabajadores con
educacioacuten superior dado el incentivo
adecuado ello se podriacutea hacer en muy
poco tiempo trayeacutendolos desde cual-
quier parte del mundo como de hecho
hacen Brasil Alemania o China Esta
realidad ha cambiado radicalmente des-
de hace tiempo y yo no me preocupariacutea
en absoluto porque los trabajadores cua-
lificados que pueda necesitar la econo-
miacutea espantildeola en el futuro vayan o
vengan como les plazca y procedan de
uno u otro paiacutes mientras sean buenos
El brain-drain hoy no va de que
los economistas abogados o ingenieros
junio 2013 empresa global 37
(recalco lo de ingenieros) se queden o se vayan Que
hagan lo que mejor esteacute en su intereacutes directo pues
afortunadamente para la economiacutea hay muchos titu-
lados en todo el mundo Otra cosa es que en Espantildea
haya los empleos las empresas y el entorno adecua-
do para que los trabajadores cualificados encuentren
acomodo profesional familiar y personal Pero si lo
encuentran en Irlanda Eslovenia Brasil o Sudaacutefrica
y no en Espantildea habraacute que preguntarse por queacute In-
sisto el brain-drain no va con esta categoriacutea de tra-
bajadores
El brain-drain hoy y desde hace un tiempo que
ha pasado en balde en nuestro paiacutes va de que sepa-
mos generar retener o atraer el verdadero talento
No el que se presume detraacutes de un tiacutetulo universita-
rio sino el de los investigadores apasionados por su
disciplina capaces de crear conocimiento y dinami-
zar su aplicacioacuten en la industria las empresas o la
sociedad
Y de eacuteste me temo es del que no se habla tanto
Maacutes vale uno de estos investigadores que todos los ti-
tulados de ida y vuelta a la hora de apuntalar el cre-
cimiento Cuando uno solo de estos investigadores se
va porque se le humilla cancelando su programa de
investigacioacuten en vez de suprimir una consejeriacutea au-
tonoacutemica y publica meses maacutes tarde junto a refe-
rencias mundiales un hito cientiacutefico aireado a los
cuatro vientos tiemblan los cimientos de nuestro
crecimiento futuro No crean que exagero Esta ldquoex-
pulsioacuten del talentordquo es mil veces maacutes letal que la
fuga de cerebros de toda la vida
38 empresa global junio 2013
La prima de riesgo de mercado es una de las varia-
bles principales dentro de la estimacioacuten del coste de
los recursos propios y por tanto de la tasa de des-
cuento que se utiliza en el proceso de valoracioacuten de
empresas En el modelo CAPM la prima de riesgo de
mercado recoge la rentabilidad que el inversor repre-
sentativo exige por una inversioacuten en el activo de
riesgo medio del mercado sobre la rentabilidad ofre-
cida por la deuda puacuteblica a largo plazo y por tanto
afectaraacute a todas las inversiones y proyectos posibles
El grado en el que una variacioacuten de la prima de
riesgo de mercado afectaraacute a la valoracioacuten de una in-
versioacuten o empresa especiacutefica depende de la correla-
cioacuten que eacutesta tenga con el mercado y su
apalancamiento financiero que se recogen en el mo-
delo a traveacutes de otro paraacutemetro denominado beta
Ke = rf + Beta x (Prima de riesgo de mercado)
Donde Ke es la rentabilidad exigida por el accio-
nista rf es la rentabilidad libre de riesgo que en la
praacutectica se aproxima a traveacutes de la rentabilidad ofre-
cida por la deuda a 10 antildeos emitida por el estado y
beta es un paraacutemetro que mide la correlacioacuten de la
compantildeiacutea con el mercado
Una vez introducido el modelo en el que se apli-
ca la prima de riesgo de mercado habraacute que analizar
los elementos subyacentes que componen este paraacute-
metro Asiacute la prima de riesgo de mercado recoge el
efecto de dos factores
bull Por un lado la aversioacuten al riesgo de los in-
versores de modo tal que cuanto mayor sea la
La utilizacioacuten del Capital Asset Pricing Model (CAPM) en los modelos de valoracioacuten de activos tanto financieroscomo empresariales implica que la prima de riesgo de mercado sea uno de los principales paraacutemetros para calcularla tasa de descuento empleada El concepto de prima de riesgo de mercado se refiere al exceso de rentabilidad queexigen los inversores por invertir en el activo medio con riesgo sobre la rentabilidad ofrecida por el activo libre deriesgo que se aproxima mediante la rentabilidad de la deuda puacuteblica a largo plazo El presente artiacuteculo pretendeanalizar los fundamentos subyacentes que afectan a la determinacioacuten de la prima de riesgo de mercado y losdiferentes meacutetodos de estimacioacuten de esta variable que pueden dar lugar a diferentes resultados
Javier Serrano
iquestCoacutemo se determina laprima de riesgo demercado
[Sto
ckby
te]
Thin
ksto
ck
empresas gestioacuten empresarial
junio 2013 empresa global 39
que tomemos como referencia para seleccionar los
datos Ademaacutes no hay que olvidar que existen
mercados para los que no se dispone de series his-
toacutericas de datos lo suficientemente prolongadas
en el tiempo para que el anaacutelisis ofrezca la repre-
sentatividad adecuada
Otro aspecto a considerar es la seleccioacuten del
tipo de media que se aplicaraacute para el caacutelculo de la
rentabilidad promedio del mercado y del activo li-
bre de riesgo La aplicacioacuten de la media aritmeacutetica
proporciona la media de los rendimientos anuales
para el periodo considerado mientras que a traveacutes
de la media geomeacutetrica se obtiene el rendimiento
anual compuesto del periodo observado
Cabe sentildealar que si las rentabilidades anuales
de los activos no estuvieran correlacionadas el
mejor estimador de la rentabilidad esperada para
el proacuteximo antildeo seriacutea la media aritmeacutetica Sin em-
bargo existen diferentes estudios entre los que
destaca el realizado por Fama y French (1988 1)
que defienden la existencia de correlacioacuten negati-
va en la rentabilidad anual de las acciones en
antildeos consecutivos siendo eacutesta mayor cuanto maacutes
larga sea la serie histoacuterica observada Por tanto la
aplicacioacuten de la media aritmeacutetica supondriacutea so-
breestimar la rentabilidad histoacuterica de las accio-
nes asiacute como la prima de riesgo
Otro argumento para emplear la media geomeacute-
trica estaacute relacionado con el fin para el que se uti-
liza la estimacioacuten de la prima de riesgo debido a
que esta opcioacuten tiene en cuenta el tipo de intereacutes
compuesto y es mejor estimador de la rentabilidad
media a largo plazo Dado que las valoraciones de
empresas y proyectos habitualmente se basan en
la premisa de continuidad del negocio y por tan-
to la tasa de descuento se aplica sobre flujos de
varios antildeos el uso de la media geomeacutetrica parece
maacutes adecuado
La divergencia de los resultados en funcioacuten
del periodo histoacuterico y el tipo de media seleccio-
nados para el anaacutelisis es significativa El estudio
aversioacuten al riesgo del inversor mayor prima de
riesgo exigiraacuten Mientras que una parte de la
aversioacuten al riesgo viene explicada por la propia
naturaleza del ser humano hay otra parte que
viene explicada por las perspectivas econoacutemicas y
existe evidencia empiacuterica de que en etapas de
prosperidad los inversores estaacuten dispuestos a asu-
mir mayores riesgos
bull Por otro la percepcioacuten de riesgo del activo
medio con riesgo entendiendo por riesgo la proba-
bilidad de que los rendimientos reales del activo
se alejen del rendimiento esperado siendo posible
que el riesgo del activo representativo del merca-
do que perciben los inversores pueda variar por
diferentes motivos por ejemplo por un aumento
significativo en las tasas de inflacioacuten esperada
Existen tres formas habitualmente utilizadas
para estimar la prima de riesgo de mercado (i)
calcular la prima de riesgo histoacuterica en base a da-
tos pasados (ii) extraer la prima de riesgo impliacuteci-
ta en las cotizaciones actuales de los activos y (iii)
obtener la prima de riesgo mediante encuestas a
los agentes del mercado
Prima de riesgo histoacuterica
Esta aproximacioacuten consiste en comparar la renta-
bilidad media histoacuterica del activo representativo o
del mercado de referencia con la rentabilidad me-
dia de los bonos a 10 antildeos emitidos por el Tesoro
durante un determinado periodo de tiempo
A pesar de que las rentabilidades obtenidas en
el pasado no tienen por queacute coincidir con la renta-
bilidad exigida actualmente por los inversores
eacuteste es un criterio ampliamente utilizado para es-
timar la prima de riesgo de mercado El uso de la
media histoacuterica como mejor estimador de este pa-
raacutemetro viene explicado por la teoriacutea de la rever-
sioacuten a la media
Aunque la metodologiacutea es relativamente senci-
lla de aplicar los resultados del anaacutelisis pueden
variar ampliamente en funcioacuten del plazo histoacuterico
40 empresa global junio 2013
tas para cada grupo situando la prima de riesgo de
mercado en el entorno del 5
Prima de riesgo impliacutecita
Este criterio utiliza las cotizaciones actuales del
mercado de acciones y las estimaciones de creci-
miento de los beneficios de las empresas para ex-
traer la prima de riesgo impliacutecita que sea
consistente con los niveles de cotizacioacuten Este crite-
rio se basa en la asuncioacuten de que el mercado valora
correctamente las acciones de todas las compantildeiacuteas
cotizadas
A partir del modelo de valoracioacuten de acciones de
Gordon-Shapiro mediante el descuento de dividen-
dos
donde el precio actual de una accioacuten (P) viene defi-
nido por el valor actual de los dividendos (D1) que el
inversor recibiraacute en el proacuteximo periodo siendo (Ke)
la rentabilidad exigida por el inversor y (g) la tasa de
crecimiento de los dividendos
Observamos como la uacutenica variable que no se
puede extraer de informacioacuten puacuteblica es (Ke) por lo
que se despeja de la ecuacioacuten Una vez obtenido Ke
se introduce en la ecuacioacuten del modelo CAPM para
determinar la prima de riesgo de mercado
Como los paraacutemetros que utilizamos se refieren
a la totalidad del mercado la beta seraacute igual a 1 y
por tanto la estimacioacuten de la prima de riesgo consis-
tiraacute en la diferencia entre el (Ke) calculado para un
determinado mercado de acciones y la tasa libre de
riesgo asociada
Se puede utilizar otra aproximacioacuten mediante la
variante del modelo de descuento de dividendos de
Gordon en dos etapas en el que se asume que existe
una primera fase (n antildeos) de evolucioacuten de la accioacuten
(o iacutendice) en la que se produce un alto crecimiento
en los beneficios (g1) y por tanto en los dividendos
de Damodaran sobre la estimacioacuten de la prima de
riesgo en el mercado de Estados Unidos muestra
un rango desde el 17 hasta el 59 en funcioacuten de
los datos seleccionados
Prima de riesgo a traveacutes de encuestas
Otra forma de estimar la prima de riesgo de mercado
es a traveacutes de encuestas realizadas sobre dicha varia-
ble a un amplio nuacutemero de inversores analistas y
acadeacutemicos
Dado que esta variable es el exceso de rentabili-
dad exigida por los inversores a una inversioacuten en ac-
tivos de riesgo en lugar de en activos libres de riesgo
es loacutegico pensar que pueda estimarse a traveacutes del
consenso de la rentabilidad esperada por eacutestos
Atendiendo a los resultados de la encuesta men-
sual entre inversores que realiza Merrill Lynch sobre
la prima de riesgo de mercado eacutesta se situariacutea en el
48 en enero de 2013
Otra de las encuestas relevantes en el sector pu-
blicadas en 2013 es ldquoMarket Risk Premium used in 82
countries in 2012 A survey with 7192 answersrdquo reali-
zada por Pablo Fernaacutendez Javier Aguirreamalloa y
Luis Corres que recoge las primas de riesgo de mer-
cado empleadas por tres grupos (acadeacutemicos analis-
tas y compantildeiacuteas) En esta encuesta se recoge la
media muestral y la desviacioacuten tiacutepica de las respues-
Capitalizacioacuten a cierre Antildeo Empresa del primer dia Mercado
SALIDAS A BOLSA EN ESPANtildeA
2012 Ibercom 15 MAB
2012 Carbures 14 MAB
2012 Bionaturis 10 MAB
2012 Suavitas 6 MAB
2011 Bankia 3092 Continuo
2011 Dia 2378 Continuo
2011 Banca Ciacutevica 600 Continuo
2011 Grintildeoacute Ecologic 70 MAB
2011 Catenon 52 MAB
2011 Secuoya 32 MAB
2011 Euroespes 16 MAB
2011 Lumar Seafood 9 MAB
2010 Enel Green Power 2264 Continuo
2010 Amadeus 1317 Continuo
2010 Gowex 55 MAB
2010 Bodaclick 45 MAB
2010 MedcomTech 39 MAB
2010 Negocio 30 MAB
2010 Neuron Biopharma 19 MAB
2010 Altia 19 MAB
2010 Commcenter 19 MAB
2010 Nostrum 18 MAB
2010 Ab-Biotics 14 MAB
2010 Eurona 11 MAB
2009 Grupo San Joseacute 878 Continuo
2009 Imaginarium 78 MAB
2009 Zinkia 60 MAB
2008 CAM 292 Continuo
2007 Iberdrola Renovables 21754 Continuo
2007 Criteria 17655 Continuo
2007 Almrall 2491 Continuo
2007 Realia 1820 Continuo
2007 Codere 1211 Continuo
2007 Solaria 1204 Continuo
2007 Fluidra 763 Continuo
2007 Laboratorios Rom 473 Continuo
2007 Cliacutenica Baviera 383 Continuo
2007 Renta 4 350 Continuo
En millones EUR
Fuente Bloomberg
Fuente OCDE
Distribucioacuten de la inversioacuten de los businessangels en Europa por sector
Periacuteodo Media aritmeacutetica Media geomeacutetrica
1928 - 2012 59 42
1963 - 2012 39 29
2003 - 2012 54 17
Fuente Aswath Damodaran
ESTIMACIOacuteN PRIMA DE RIESGO HISTOacuteRICA EN EEUU CONDIFERENTES APROXIMACIONES
Prima de riesgo Desviacioacuten tiacutepica Grupo media de la muestra
Acadeacutemicos 56 16
Analistas 50 11
Compantildeiacuteas 55 16
Fuente Market Risk Premium used in 82 countries in 2012 PFernaacutendez JAguirreamalloa yLCorres
PRIMA DE RIESGO ESTIMADA A TRAVEacuteS DE ENCUESTA
junio 2013 empresa global 41
Atendiendo al estudio que actualiza mensual-
mente el profesor Damodaran en el mercado de ac-
ciones de Estados Unidos la prima de riesgo
impliacutecita en el precio del SampP 500 se situacutea actual-
mente en niveles del 545
y una segunda fase (desde n+1 a perpetuidad) en la
que el crecimiento se estabiliza en un nivel inferior
(g2)
La aplicacioacuten del modelo de descuento de divi-
dendos en dos etapas para estimar la prima de riesgo
de mercado impliacutecita con la que cotiza el iacutendice Eu-
rostoxx 600 frente a la rentabilidad del Bund ale-
maacuten a 10 antildeos situacutea la prima de riesgo de mercado
en niveles del 54
Prima de riesgo impliacutecita en el Eurostoxx 600(2002 - 2013)
Fuente Afi a partir de FactSet
0
2
4
6
8
10
d-02 d-04 d-06 d-08 d-10 d-12
Implied Premium for US Equity Market(Year end from 1960 - 2012)
Fuente Damodaran
1 El estudio se llama ldquoDividend yields and expected stock returnsrdquo publicado en el Journal of Financial Economics en 1988
42 empresa global junio 2013
La nueva Ley de emprendedores bautizada como
ley de Apoyo a los Emprendedores y su Internacio-
nalizacioacuten introduce algunas de las grandes peti-
ciones de los uacuteltimos antildeos en materia de apoyo a
los pequentildeos empresarios como el llamado con-
curso para personas fiacutesicas y pymes al que se su-
man incentivos fiscales medidas para favorecer la
entrada de capital extranjero y de empresas proce-
dentes de fuera del territorio nacional o herra-
mientas de apoyo a la expansioacuten de los negocios
nacionales en el exterior Nos centraremos en este
artiacuteculo en algunas de ellas pendientes en todo
caso de que finalmente tras su tramitacioacuten parla-
mentaria salgan adelante
En primer lugar destacamos la creacioacuten de dos
tipos nuevos de sociedades el emprendedor de
responsabilidad limitada y la sociedad limitada de
responsabilidad sucesiva
Como todos saben el empresario individual es
la forma empresarial idoacutenea para el funciona-
miento de empresas de tamantildeo muy reducido por
ser la forma que menos traacutemites exige en su cons-
titucioacuten y la maacutes econoacutemica desde un punto de
vista societario no fiscal1 ya que no exige un capi-
tal social miacutenimo maacutes allaacute de los necesarios para
hacer frente a los primeros gastos Pero el mayor
inconveniente de esta forma juriacutedica es que recae
sobre el empresario todo el riesgo que trae crear
un negocio ya que debe responder a las deudas de
sus negocios con el patrimonio del negocio y con
su propio patrimonio Es decir la responsabilidad
es ilimitada
Con la nueva figura del Emprendedor de Res-
ponsabilidad Limitada (ERL) la responsabilidad
derivada de sus deudas empresariales no afectaraacute
a su vivienda habitual si su valor no supera los
300000 euros No obstante lo anterior la limita-
cioacuten de responsabilidad no se aplicaraacute respecto a
las deudas de Derecho Puacuteblico ni cuando el em-
presario hubiese actuado fraudulentamente o con
negligencia grave en el cumplimiento de sus obli-
gaciones con terceros Asimismo para proteger
debidamente a los acreedores y a la seguridad del
traacutefico juriacutedico se arbitran las oportunas medidas
de publicidad registral de la limitacioacuten de respon-
sabilidad
En cuanto a la otra forma juriacutedica la Sociedad
Limitada de Formacioacuten Sucesiva la nueva norma
El Consejo de Ministros del pasado 24 de mayo dio luz verde al texto del Anteproyecto de Ley de Apoyo al
emprendedor y su Internacionalizacioacuten que comienza ahora su tramitacioacuten parlamentaria y que debiera
quedar aprobado antes del verano y que crea entre otros muchos temas la nueva figura del Emprendedor de
Responsabilidad Limitada
Virginia Gonzaacutelez
Limitaciones a laresponsabilidad de losempresarios individuales
empresas actualidad juriacutedica-fiscal
junio 2013 empresa global 43
pretende abaratar el coste inicial de constitucioacuten
de una sociedad ya que se permitiraacute la creacioacuten de
sociedades con capital inferior a 3000 euros2 con
un reacutegimen ideacutentico al de las sociedades de res-
ponsabilidad limitada salvo determinadas condi-
ciones especiacuteficas tendentes a proteger los
intereses de terceros entre las cuales destacan los
liacutemites a la retribucioacuten de socios y administrado-
res asiacute como la responsabilidad solidaria de los
socios en caso de liquidacioacuten
Entendemos que no habriacutea que confundir en
ninguacuten caso esta forma juriacutedica con la constitu-
cioacuten sucesiva de la Sociedad Anoacutenima recogida en
la normativa de Sociedades de Capital ya que esta
forma de constitucioacuten de la Sociedad Anoacutenima es
mucho maacutes costosa en tiempo y dinero y entende-
mos que no es el fin perseguido en esta norma ju-
riacutedica
En todo caso habraacute que esperar a la redaccioacuten
final de la Ley para poder tratar maacutes profunda-
mente estos dos nuevos tipos societarios
1 El empresario paga fiscalmente por IRPF de acuerdo con sus ganancias Pero si el volumen de beneficio es importante puede estar sometido a tipos impositivos elevados2 Conviene recordar que el Capital social miacutenimo para la constitucioacuten de una Sociedad Limitada es de 3000 euros
44 empresa global junio 2013
punto y aparte paseo global
Las cifras de balanza depagos son excepcionalesAlgunas empresas espantildeolas estaacuten ha-
ciendo de la necesidad virtud y desde
el inicio de la crisis han tratado de res-
ponder al desplome de la demanda do-
meacutestica mediante una intensificacioacuten
de las ventas al exterior Lo han hecho
afinando precios y desde luego ajus-
tando costes El descenso en no pocos
sectores de las remuneraciones labora-
les ha sido uno de los principales facto-
res determinantes del fortalecimiento
de la competitividad El resultado es
ese superaacutevit con que se ha cerrado el
pasado antildeo la balanza de pagos por
cuenta corriente sin apenas preceden-
tes
Ese registro es tanto maacutes destaca-
ble cuanto que recordemos al teacutermino
de 2007 el espantildeol era de uno de los sal-
dos por cuenta corriente maacutes abultados
del conjunto de las economiacuteas avanza-
das Nuestra economiacutea era una de
aquellas responsables de los ldquodesequili-
brios globalesrdquo que presentaba la eco-
nomiacutea mundial El deacuteficit por cuenta
corriente llego al 10 del PIB superior
al de EEUU destacado como principal
potencial desestabilizador en la econo-
miacutea global
El resultado maacutes importante del
giro excepcional en ese saldo es la re-
duccioacuten igualmente significativa en las
necesidades de financiacioacuten exterior
de nuestra economiacutea Ello es particu-
larmente relevante si tenemos en
cuenta las dificultades que desde el
inicio de la crisis han existido para esa
normalizacioacuten de los flujos de finan-
ciacioacuten exterior especialmente a paiacute-
ses como el nuestro bajo el severo
escrutinio de los mercados financieros
La importancia de este hecho es auacuten
mayor si consideramos la cuantiosa
deuda externa con la que la crisis sor-
prendioacute a nuestra economiacutea
Con independencia de esa mayor
autonomiacutea financiera es igualmente
destacable la defensa de la cuota de
mercado que las exportaciones espantildeo-
las de bienes y servicios manteniacutean an-
tes de la crisis Apenas se ha cedido a
diferencia de la mayoriacutea de las econo-
miacuteas europeas Y ello a pesar de la in-
tensa competencia en particular la
proveniente de las economiacuteas emergen-
tes
Aunque a menor ritmo que en los
antildeos anteriores en 2012 las exportacio-
nes espantildeolas crecieron casi un 4
hasta alcanzar 223000 millones de eu-
ros De no ser por las casi inamovibles
importaciones de bienes energeacuteticos la
balanza comercial espantildeola habriacutea ce-
rrado con un superaacutevit de casi 15000
millones de euros No hace falta subra-
yar que si solo se tratara del sector ex-
Reconocida laexcepcionalidadde esecomportamientode nuestrabalanza comercialno podemos pasarpor alto lavulnerabilidad desu continuidad
Emilio Ontiveros es presidentede Afi y catedraacutetico de Economiacutea dela Empresa de la UAM E-mail eontiverosafies
junio 2013 empresa global 45
terior el PIB de la economiacutea espantildeola estariacutea cre-
ciendo casi un 3
A pesar de la desaceleracioacuten de las economiacuteas
europeas que siguen siendo nuestros principales
clientes en el primer trimestre de este antildeo el
comportamiento de las exportaciones es favorable
Los uacuteltimos datos correspondientes a marzo reve-
lan que por primera vez desde que existen estadiacutes-
ticas al respecto la balanza comercial espantildeola
registroacute un superaacutevit en un mes de marzo Es un
episodio cuya importancia es difiacutecil de minimizar
El deacuteficit acumulado en el primer trimestre del
antildeo ha sido de tan solo 4000 millones de euros
frente a los 10600 millones registrados en el pri-
mer trimestre del antildeo pasado
El favorable comportamiento de las exporta-
ciones de bienes deja lugar a pocas dudas en ma-
yor medida si se contrasta con la correccioacuten
observada en ese periodo en las correspondientes
ventas al exterior de la mayoriacutea de las economiacuteas
europeas En este primer trimestre de 2013 las ex-
portaciones espantildeolas crecieron a una tasa inter-
anual del 53 en teacuterminos reales
Reconocida la excepcionalidad de ese compor-
tamiento de nuestra balanza comercial no pode-
mos pasar por alto la vulnerabilidad de su
continuidad En primer lugar porque el descenso
de las importaciones tiene un liacutemite Podriacuteamos
decir que tampoco es precisamente bueno seguir
sacrificando determinadas importaciones que con-
tribuyen a producir maacutes y desde luego a producir
mejor En segundo porque a pesar de la penetra-
cioacuten en mercados extracomunitarios la dependen-
cia de los europeos es todaviacutea mayoritaria
La conclusioacuten no puede ser otra que la necesi-
dad de que Europa la eurozona en concreto adop-
te poliacuteticas de reanimacioacuten de la demanda que
permita no solo que las economiacuteas en recesioacuten la
abandonen sino que los riesgos de depresioacuten en el
conjunto del aacuterea monetaria queden definitiva-
mente conjurados
Exportaciones espantildeolas de servicios(miles de millones de euros)
Fuente Banco de Espantildea
- PortadaLimpia-EG_130_junio_01_final limpia
- EG-Junio2013-SinPortada
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- 15_EG_PaseoGlobal_junio_2013_Maquetacioacuten 1
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34 empresa global junio 2013
En los uacuteltimos antildeos y sin duda como consecuencia
de las profundas transformaciones producidas por
los procesos de globalizacioacuten ha surgido con gran
fuerza la preocupacioacuten por el fenoacutemeno de la di-
versidad cultural y de su gran importancia ante el
desafiacuteo que supone su manejo y el desarrollo de
competencias en tal sentido
Geert Hofstede reconocido estudioso de los fe-
noacutemenos culturales en el mundo moderno define
cultura como ldquola programacioacuten colectiva de la
mente que diferencia los miembros de una catego-
riacutea de personas de los de otrardquo
La diversidad cultural no es algo que vaya a
desaparecer mantildeana y nos vaya a permitir planifi-
car nuestras estrategias bajo el supuesto de enten-
dimiento mutuo Es sin embargo un fenoacutemeno
rico cuya exploracioacuten puede generarnos incalcula-
bles beneficios en teacuterminos de rentabilidad y cre-
cimiento de nuestra actividad y de construir y
desarrollar ventajas competitivas a traveacutes del
aprendizaje de la gestioacuten de la multiculturalidad
consideraacutendola como una fuente de riqueza y no
simplemente de problemas que sin duda ocurren
Gente de diferentes culturas comparte concep-
tos baacutesicos pero los percibe desde aacutengulos y pers-
pectivas diferentes llevaacutendole a comportarse de
modos que pueden ser considerados irracionales e
incluso en directa contradiccioacuten con lo que unos
valoramos como sagrado y otros como trivial
Tenemos que ser optimistas no obstante en lo
que a la diversidad cultural se refiere El compor-
tamiento de personas de diferentes culturas no es
algo que tengamos que asumir a rajatabla Existen
tendencias secuencias y tradiciones claras Las
reacciones de los europeos americanos y asiaacuteticos
se pueden predecir justificar y en la mayor parte
de los casos gestionar Fijaacutendonos en las raiacuteces
culturales de los comportamientos nacionales o
incluso regionales o funcionales tanto en la socie-
Vivimos en un mundo cada vez maacutes plural en el que la diversidad forma parte de nuestro diacutea a diacutea En la sociedad
en general y en las empresas en particular conviven personas de diferentes oriacutegenes culturas creencias
capacidades preferenciashellip todas ellas con caracteriacutesticas muy diferentes entre siacute
Yolanda Antoacuten
Todos somos distintos
pero iquestcuaacutel es el problema
[Wav
ebre
ak M
edia
]T
hin
ksto
ck
empresas gestioacuten de recursos humanos
junio 2013 empresa global 35
dad como en los negocios podemos estimar y pro-
yectar con bastante acierto coacutemo van a reaccionar
los ldquootrosrdquo y podemos predecir coacutemo se dirigiraacuten a
nosotros Un conocimiento de los tratos baacutesicos de
otras culturas (y tambieacuten de la nuestra) puede mi-
nimizar sorpresas desagradables (shock cultural)
darnos ideas por adelantado y permitirnos inter-
actuar con eacutexito con diferentes nacionalidades
Un claro ejemplo pueden ser las negociaciones
internacionales en especial las relativas a joint
ventures o cuando incurrimos en tramitaciones
largas que generalmente estaacuten llenas de dificulta-
des Maacutes allaacute de problemas praacutecticos y teacutecnicos
(para los que suele haber soluciones raacutepidas) la
psicologiacutea y las caracteriacutesticas nacionales interfie-
ren con frecuencia a nivel ejecutivo en el que las
decisiones tienden a ser maacutes complejas que los
acuerdos parciales que toman los teacutecnicos A esta
diversidad cultural nacional o regional religiosa
o inclusive eacutetnica y hasta etaria hay que agregar
el impacto y la fuerza de las culturas corporativas
que variacutean mucho dentro incluso de un mismo
paiacutes y que pueden ser maacutes complejas y variadas
que los propios estilos de negocio nacionales
Determinar las caracteriacutesticas nacionales es
pisar un campo minado de evaluaciones inexactas
y sorprendentes excepciones Generalizando co-
rremos el riesgo de estereotipar al hablar de una
determinada nacionalidad cuando incluso dentro
de ella existen grandes diferencias Si pensamos
por ejemplo en vascos y andaluces podriacuteamos lle-
gar a la conclusioacuten de que tan solo comparten el
pasaporte espantildeol Los milaneses se parecen maacutes
en cuando a cultura a los franceses o austriacos
que a los sicilianos En algunos casos las ciudades
han desarrollado una identidad cultural tan fuer-
te que transciende a la de la regioacuten
Para todo esto la receta es que el fenoacutemeno de
la diversidad cultural debe ser objeto de un estu-
dio serio y riguroso Existen ya a nivel mundial
muchas aportaciones de sumo intereacutes y que apun-
tan a identificar los vectores que permiten anali-
zar y entender la diversidad cultural a partir de
la comprensioacuten de que la cultura es fruto de un
desarrollo social que parte de un aprendizaje en
el espacio y en el tiempo y que no es innata sino
adquirida En tal sentido las investigaciones acer-
ca de las dimensiones de la cultura de Hofstede a
partir sus anaacutelisis de IBM a nivel internacional -
hoy en proceso de actualizacioacuten - o de Edgard Hall
con su ceacutelebre y tan uacutetil distincioacuten entre culturas
de alto contexto y de bajo contexto y su impacto
en el mundo del trabajo son herramientas de
gran valor para comprender y gerenciar el desafiacuteo
tan actual de la diversidad cultural en un mundo
globalizado
36 empresa global junio 2013
empresas homo oeconomicus
Joseacute Antonio Herce es sociode Afi E-mail jherceafies
Para entender el
ldquobrain-drainrdquoEl brain-drain hoyva de que sepamosgenerar retener oatraer el verdaderotalento
Hace tiempo que hemos constatado en
nuestro paiacutes que las joacutevenes genera-
ciones son las maacutes formadas de la his-
toria y observamos que nuestras
universidades producen licenciados
como nunca Desde mucho antes sabiacute-
amos que estos licenciados acaban en
una relevante proporcioacuten desempe-
ntildeando tareas para las que estaacuten maacutes
que sobradamente cualificados El
mercado de trabajo espantildeol viene
siendo muy ineficiente en esta moda-
lidad de asignacioacuten de recursos desde
hace mucho tiempo Seguramente
porque el tejido empresarial y las es-
pecialidades productivas establecidas
en la economiacutea no facilitan otra cosa
entre otros factores que explican esta
ineficiencia La crisis por fin ha
exacerbado todas estas tendencias
por una parte y estaacute dejando sin tra-
bajo a una buena parte de los joacutevenes
entre ellos tambieacuten a los maacutes forma-
dos
La consecuencia natural de este
proceso es la salida de los desempleados
con maacutes formacioacuten a economiacuteas capaces
de ofrecerles un puesto de trabajo Esto
a su vez ha vuelto a suscitar el debate
sobre la fuga de cerebros y sus nefastas
consecuencias para el crecimiento futu-
ro de la economiacutea Este debate no es
nuevo Pero como todo viejo debate con-
viene analizarlo a la luz de las nuevas
realidades La realidad que me preocu-
pa ahora no es la de la crisis sino la de
la formacioacuten La presencia de titulados
superiores entre la poblacioacuten activa
desde luego entre sus generaciones me-
nos maduras ya no es una novedad Por
cada titulado o ingeniero que emigra se
quedan unos cuantos en el paiacutes No se
van a ir fuera de todas formas todos los
titulados en paro desgraciadamente
para ellos Incluso si asiacute fuese de ser
necesario reclutar trabajadores con
educacioacuten superior dado el incentivo
adecuado ello se podriacutea hacer en muy
poco tiempo trayeacutendolos desde cual-
quier parte del mundo como de hecho
hacen Brasil Alemania o China Esta
realidad ha cambiado radicalmente des-
de hace tiempo y yo no me preocupariacutea
en absoluto porque los trabajadores cua-
lificados que pueda necesitar la econo-
miacutea espantildeola en el futuro vayan o
vengan como les plazca y procedan de
uno u otro paiacutes mientras sean buenos
El brain-drain hoy no va de que
los economistas abogados o ingenieros
junio 2013 empresa global 37
(recalco lo de ingenieros) se queden o se vayan Que
hagan lo que mejor esteacute en su intereacutes directo pues
afortunadamente para la economiacutea hay muchos titu-
lados en todo el mundo Otra cosa es que en Espantildea
haya los empleos las empresas y el entorno adecua-
do para que los trabajadores cualificados encuentren
acomodo profesional familiar y personal Pero si lo
encuentran en Irlanda Eslovenia Brasil o Sudaacutefrica
y no en Espantildea habraacute que preguntarse por queacute In-
sisto el brain-drain no va con esta categoriacutea de tra-
bajadores
El brain-drain hoy y desde hace un tiempo que
ha pasado en balde en nuestro paiacutes va de que sepa-
mos generar retener o atraer el verdadero talento
No el que se presume detraacutes de un tiacutetulo universita-
rio sino el de los investigadores apasionados por su
disciplina capaces de crear conocimiento y dinami-
zar su aplicacioacuten en la industria las empresas o la
sociedad
Y de eacuteste me temo es del que no se habla tanto
Maacutes vale uno de estos investigadores que todos los ti-
tulados de ida y vuelta a la hora de apuntalar el cre-
cimiento Cuando uno solo de estos investigadores se
va porque se le humilla cancelando su programa de
investigacioacuten en vez de suprimir una consejeriacutea au-
tonoacutemica y publica meses maacutes tarde junto a refe-
rencias mundiales un hito cientiacutefico aireado a los
cuatro vientos tiemblan los cimientos de nuestro
crecimiento futuro No crean que exagero Esta ldquoex-
pulsioacuten del talentordquo es mil veces maacutes letal que la
fuga de cerebros de toda la vida
38 empresa global junio 2013
La prima de riesgo de mercado es una de las varia-
bles principales dentro de la estimacioacuten del coste de
los recursos propios y por tanto de la tasa de des-
cuento que se utiliza en el proceso de valoracioacuten de
empresas En el modelo CAPM la prima de riesgo de
mercado recoge la rentabilidad que el inversor repre-
sentativo exige por una inversioacuten en el activo de
riesgo medio del mercado sobre la rentabilidad ofre-
cida por la deuda puacuteblica a largo plazo y por tanto
afectaraacute a todas las inversiones y proyectos posibles
El grado en el que una variacioacuten de la prima de
riesgo de mercado afectaraacute a la valoracioacuten de una in-
versioacuten o empresa especiacutefica depende de la correla-
cioacuten que eacutesta tenga con el mercado y su
apalancamiento financiero que se recogen en el mo-
delo a traveacutes de otro paraacutemetro denominado beta
Ke = rf + Beta x (Prima de riesgo de mercado)
Donde Ke es la rentabilidad exigida por el accio-
nista rf es la rentabilidad libre de riesgo que en la
praacutectica se aproxima a traveacutes de la rentabilidad ofre-
cida por la deuda a 10 antildeos emitida por el estado y
beta es un paraacutemetro que mide la correlacioacuten de la
compantildeiacutea con el mercado
Una vez introducido el modelo en el que se apli-
ca la prima de riesgo de mercado habraacute que analizar
los elementos subyacentes que componen este paraacute-
metro Asiacute la prima de riesgo de mercado recoge el
efecto de dos factores
bull Por un lado la aversioacuten al riesgo de los in-
versores de modo tal que cuanto mayor sea la
La utilizacioacuten del Capital Asset Pricing Model (CAPM) en los modelos de valoracioacuten de activos tanto financieroscomo empresariales implica que la prima de riesgo de mercado sea uno de los principales paraacutemetros para calcularla tasa de descuento empleada El concepto de prima de riesgo de mercado se refiere al exceso de rentabilidad queexigen los inversores por invertir en el activo medio con riesgo sobre la rentabilidad ofrecida por el activo libre deriesgo que se aproxima mediante la rentabilidad de la deuda puacuteblica a largo plazo El presente artiacuteculo pretendeanalizar los fundamentos subyacentes que afectan a la determinacioacuten de la prima de riesgo de mercado y losdiferentes meacutetodos de estimacioacuten de esta variable que pueden dar lugar a diferentes resultados
Javier Serrano
iquestCoacutemo se determina laprima de riesgo demercado
[Sto
ckby
te]
Thin
ksto
ck
empresas gestioacuten empresarial
junio 2013 empresa global 39
que tomemos como referencia para seleccionar los
datos Ademaacutes no hay que olvidar que existen
mercados para los que no se dispone de series his-
toacutericas de datos lo suficientemente prolongadas
en el tiempo para que el anaacutelisis ofrezca la repre-
sentatividad adecuada
Otro aspecto a considerar es la seleccioacuten del
tipo de media que se aplicaraacute para el caacutelculo de la
rentabilidad promedio del mercado y del activo li-
bre de riesgo La aplicacioacuten de la media aritmeacutetica
proporciona la media de los rendimientos anuales
para el periodo considerado mientras que a traveacutes
de la media geomeacutetrica se obtiene el rendimiento
anual compuesto del periodo observado
Cabe sentildealar que si las rentabilidades anuales
de los activos no estuvieran correlacionadas el
mejor estimador de la rentabilidad esperada para
el proacuteximo antildeo seriacutea la media aritmeacutetica Sin em-
bargo existen diferentes estudios entre los que
destaca el realizado por Fama y French (1988 1)
que defienden la existencia de correlacioacuten negati-
va en la rentabilidad anual de las acciones en
antildeos consecutivos siendo eacutesta mayor cuanto maacutes
larga sea la serie histoacuterica observada Por tanto la
aplicacioacuten de la media aritmeacutetica supondriacutea so-
breestimar la rentabilidad histoacuterica de las accio-
nes asiacute como la prima de riesgo
Otro argumento para emplear la media geomeacute-
trica estaacute relacionado con el fin para el que se uti-
liza la estimacioacuten de la prima de riesgo debido a
que esta opcioacuten tiene en cuenta el tipo de intereacutes
compuesto y es mejor estimador de la rentabilidad
media a largo plazo Dado que las valoraciones de
empresas y proyectos habitualmente se basan en
la premisa de continuidad del negocio y por tan-
to la tasa de descuento se aplica sobre flujos de
varios antildeos el uso de la media geomeacutetrica parece
maacutes adecuado
La divergencia de los resultados en funcioacuten
del periodo histoacuterico y el tipo de media seleccio-
nados para el anaacutelisis es significativa El estudio
aversioacuten al riesgo del inversor mayor prima de
riesgo exigiraacuten Mientras que una parte de la
aversioacuten al riesgo viene explicada por la propia
naturaleza del ser humano hay otra parte que
viene explicada por las perspectivas econoacutemicas y
existe evidencia empiacuterica de que en etapas de
prosperidad los inversores estaacuten dispuestos a asu-
mir mayores riesgos
bull Por otro la percepcioacuten de riesgo del activo
medio con riesgo entendiendo por riesgo la proba-
bilidad de que los rendimientos reales del activo
se alejen del rendimiento esperado siendo posible
que el riesgo del activo representativo del merca-
do que perciben los inversores pueda variar por
diferentes motivos por ejemplo por un aumento
significativo en las tasas de inflacioacuten esperada
Existen tres formas habitualmente utilizadas
para estimar la prima de riesgo de mercado (i)
calcular la prima de riesgo histoacuterica en base a da-
tos pasados (ii) extraer la prima de riesgo impliacuteci-
ta en las cotizaciones actuales de los activos y (iii)
obtener la prima de riesgo mediante encuestas a
los agentes del mercado
Prima de riesgo histoacuterica
Esta aproximacioacuten consiste en comparar la renta-
bilidad media histoacuterica del activo representativo o
del mercado de referencia con la rentabilidad me-
dia de los bonos a 10 antildeos emitidos por el Tesoro
durante un determinado periodo de tiempo
A pesar de que las rentabilidades obtenidas en
el pasado no tienen por queacute coincidir con la renta-
bilidad exigida actualmente por los inversores
eacuteste es un criterio ampliamente utilizado para es-
timar la prima de riesgo de mercado El uso de la
media histoacuterica como mejor estimador de este pa-
raacutemetro viene explicado por la teoriacutea de la rever-
sioacuten a la media
Aunque la metodologiacutea es relativamente senci-
lla de aplicar los resultados del anaacutelisis pueden
variar ampliamente en funcioacuten del plazo histoacuterico
40 empresa global junio 2013
tas para cada grupo situando la prima de riesgo de
mercado en el entorno del 5
Prima de riesgo impliacutecita
Este criterio utiliza las cotizaciones actuales del
mercado de acciones y las estimaciones de creci-
miento de los beneficios de las empresas para ex-
traer la prima de riesgo impliacutecita que sea
consistente con los niveles de cotizacioacuten Este crite-
rio se basa en la asuncioacuten de que el mercado valora
correctamente las acciones de todas las compantildeiacuteas
cotizadas
A partir del modelo de valoracioacuten de acciones de
Gordon-Shapiro mediante el descuento de dividen-
dos
donde el precio actual de una accioacuten (P) viene defi-
nido por el valor actual de los dividendos (D1) que el
inversor recibiraacute en el proacuteximo periodo siendo (Ke)
la rentabilidad exigida por el inversor y (g) la tasa de
crecimiento de los dividendos
Observamos como la uacutenica variable que no se
puede extraer de informacioacuten puacuteblica es (Ke) por lo
que se despeja de la ecuacioacuten Una vez obtenido Ke
se introduce en la ecuacioacuten del modelo CAPM para
determinar la prima de riesgo de mercado
Como los paraacutemetros que utilizamos se refieren
a la totalidad del mercado la beta seraacute igual a 1 y
por tanto la estimacioacuten de la prima de riesgo consis-
tiraacute en la diferencia entre el (Ke) calculado para un
determinado mercado de acciones y la tasa libre de
riesgo asociada
Se puede utilizar otra aproximacioacuten mediante la
variante del modelo de descuento de dividendos de
Gordon en dos etapas en el que se asume que existe
una primera fase (n antildeos) de evolucioacuten de la accioacuten
(o iacutendice) en la que se produce un alto crecimiento
en los beneficios (g1) y por tanto en los dividendos
de Damodaran sobre la estimacioacuten de la prima de
riesgo en el mercado de Estados Unidos muestra
un rango desde el 17 hasta el 59 en funcioacuten de
los datos seleccionados
Prima de riesgo a traveacutes de encuestas
Otra forma de estimar la prima de riesgo de mercado
es a traveacutes de encuestas realizadas sobre dicha varia-
ble a un amplio nuacutemero de inversores analistas y
acadeacutemicos
Dado que esta variable es el exceso de rentabili-
dad exigida por los inversores a una inversioacuten en ac-
tivos de riesgo en lugar de en activos libres de riesgo
es loacutegico pensar que pueda estimarse a traveacutes del
consenso de la rentabilidad esperada por eacutestos
Atendiendo a los resultados de la encuesta men-
sual entre inversores que realiza Merrill Lynch sobre
la prima de riesgo de mercado eacutesta se situariacutea en el
48 en enero de 2013
Otra de las encuestas relevantes en el sector pu-
blicadas en 2013 es ldquoMarket Risk Premium used in 82
countries in 2012 A survey with 7192 answersrdquo reali-
zada por Pablo Fernaacutendez Javier Aguirreamalloa y
Luis Corres que recoge las primas de riesgo de mer-
cado empleadas por tres grupos (acadeacutemicos analis-
tas y compantildeiacuteas) En esta encuesta se recoge la
media muestral y la desviacioacuten tiacutepica de las respues-
Capitalizacioacuten a cierre Antildeo Empresa del primer dia Mercado
SALIDAS A BOLSA EN ESPANtildeA
2012 Ibercom 15 MAB
2012 Carbures 14 MAB
2012 Bionaturis 10 MAB
2012 Suavitas 6 MAB
2011 Bankia 3092 Continuo
2011 Dia 2378 Continuo
2011 Banca Ciacutevica 600 Continuo
2011 Grintildeoacute Ecologic 70 MAB
2011 Catenon 52 MAB
2011 Secuoya 32 MAB
2011 Euroespes 16 MAB
2011 Lumar Seafood 9 MAB
2010 Enel Green Power 2264 Continuo
2010 Amadeus 1317 Continuo
2010 Gowex 55 MAB
2010 Bodaclick 45 MAB
2010 MedcomTech 39 MAB
2010 Negocio 30 MAB
2010 Neuron Biopharma 19 MAB
2010 Altia 19 MAB
2010 Commcenter 19 MAB
2010 Nostrum 18 MAB
2010 Ab-Biotics 14 MAB
2010 Eurona 11 MAB
2009 Grupo San Joseacute 878 Continuo
2009 Imaginarium 78 MAB
2009 Zinkia 60 MAB
2008 CAM 292 Continuo
2007 Iberdrola Renovables 21754 Continuo
2007 Criteria 17655 Continuo
2007 Almrall 2491 Continuo
2007 Realia 1820 Continuo
2007 Codere 1211 Continuo
2007 Solaria 1204 Continuo
2007 Fluidra 763 Continuo
2007 Laboratorios Rom 473 Continuo
2007 Cliacutenica Baviera 383 Continuo
2007 Renta 4 350 Continuo
En millones EUR
Fuente Bloomberg
Fuente OCDE
Distribucioacuten de la inversioacuten de los businessangels en Europa por sector
Periacuteodo Media aritmeacutetica Media geomeacutetrica
1928 - 2012 59 42
1963 - 2012 39 29
2003 - 2012 54 17
Fuente Aswath Damodaran
ESTIMACIOacuteN PRIMA DE RIESGO HISTOacuteRICA EN EEUU CONDIFERENTES APROXIMACIONES
Prima de riesgo Desviacioacuten tiacutepica Grupo media de la muestra
Acadeacutemicos 56 16
Analistas 50 11
Compantildeiacuteas 55 16
Fuente Market Risk Premium used in 82 countries in 2012 PFernaacutendez JAguirreamalloa yLCorres
PRIMA DE RIESGO ESTIMADA A TRAVEacuteS DE ENCUESTA
junio 2013 empresa global 41
Atendiendo al estudio que actualiza mensual-
mente el profesor Damodaran en el mercado de ac-
ciones de Estados Unidos la prima de riesgo
impliacutecita en el precio del SampP 500 se situacutea actual-
mente en niveles del 545
y una segunda fase (desde n+1 a perpetuidad) en la
que el crecimiento se estabiliza en un nivel inferior
(g2)
La aplicacioacuten del modelo de descuento de divi-
dendos en dos etapas para estimar la prima de riesgo
de mercado impliacutecita con la que cotiza el iacutendice Eu-
rostoxx 600 frente a la rentabilidad del Bund ale-
maacuten a 10 antildeos situacutea la prima de riesgo de mercado
en niveles del 54
Prima de riesgo impliacutecita en el Eurostoxx 600(2002 - 2013)
Fuente Afi a partir de FactSet
0
2
4
6
8
10
d-02 d-04 d-06 d-08 d-10 d-12
Implied Premium for US Equity Market(Year end from 1960 - 2012)
Fuente Damodaran
1 El estudio se llama ldquoDividend yields and expected stock returnsrdquo publicado en el Journal of Financial Economics en 1988
42 empresa global junio 2013
La nueva Ley de emprendedores bautizada como
ley de Apoyo a los Emprendedores y su Internacio-
nalizacioacuten introduce algunas de las grandes peti-
ciones de los uacuteltimos antildeos en materia de apoyo a
los pequentildeos empresarios como el llamado con-
curso para personas fiacutesicas y pymes al que se su-
man incentivos fiscales medidas para favorecer la
entrada de capital extranjero y de empresas proce-
dentes de fuera del territorio nacional o herra-
mientas de apoyo a la expansioacuten de los negocios
nacionales en el exterior Nos centraremos en este
artiacuteculo en algunas de ellas pendientes en todo
caso de que finalmente tras su tramitacioacuten parla-
mentaria salgan adelante
En primer lugar destacamos la creacioacuten de dos
tipos nuevos de sociedades el emprendedor de
responsabilidad limitada y la sociedad limitada de
responsabilidad sucesiva
Como todos saben el empresario individual es
la forma empresarial idoacutenea para el funciona-
miento de empresas de tamantildeo muy reducido por
ser la forma que menos traacutemites exige en su cons-
titucioacuten y la maacutes econoacutemica desde un punto de
vista societario no fiscal1 ya que no exige un capi-
tal social miacutenimo maacutes allaacute de los necesarios para
hacer frente a los primeros gastos Pero el mayor
inconveniente de esta forma juriacutedica es que recae
sobre el empresario todo el riesgo que trae crear
un negocio ya que debe responder a las deudas de
sus negocios con el patrimonio del negocio y con
su propio patrimonio Es decir la responsabilidad
es ilimitada
Con la nueva figura del Emprendedor de Res-
ponsabilidad Limitada (ERL) la responsabilidad
derivada de sus deudas empresariales no afectaraacute
a su vivienda habitual si su valor no supera los
300000 euros No obstante lo anterior la limita-
cioacuten de responsabilidad no se aplicaraacute respecto a
las deudas de Derecho Puacuteblico ni cuando el em-
presario hubiese actuado fraudulentamente o con
negligencia grave en el cumplimiento de sus obli-
gaciones con terceros Asimismo para proteger
debidamente a los acreedores y a la seguridad del
traacutefico juriacutedico se arbitran las oportunas medidas
de publicidad registral de la limitacioacuten de respon-
sabilidad
En cuanto a la otra forma juriacutedica la Sociedad
Limitada de Formacioacuten Sucesiva la nueva norma
El Consejo de Ministros del pasado 24 de mayo dio luz verde al texto del Anteproyecto de Ley de Apoyo al
emprendedor y su Internacionalizacioacuten que comienza ahora su tramitacioacuten parlamentaria y que debiera
quedar aprobado antes del verano y que crea entre otros muchos temas la nueva figura del Emprendedor de
Responsabilidad Limitada
Virginia Gonzaacutelez
Limitaciones a laresponsabilidad de losempresarios individuales
empresas actualidad juriacutedica-fiscal
junio 2013 empresa global 43
pretende abaratar el coste inicial de constitucioacuten
de una sociedad ya que se permitiraacute la creacioacuten de
sociedades con capital inferior a 3000 euros2 con
un reacutegimen ideacutentico al de las sociedades de res-
ponsabilidad limitada salvo determinadas condi-
ciones especiacuteficas tendentes a proteger los
intereses de terceros entre las cuales destacan los
liacutemites a la retribucioacuten de socios y administrado-
res asiacute como la responsabilidad solidaria de los
socios en caso de liquidacioacuten
Entendemos que no habriacutea que confundir en
ninguacuten caso esta forma juriacutedica con la constitu-
cioacuten sucesiva de la Sociedad Anoacutenima recogida en
la normativa de Sociedades de Capital ya que esta
forma de constitucioacuten de la Sociedad Anoacutenima es
mucho maacutes costosa en tiempo y dinero y entende-
mos que no es el fin perseguido en esta norma ju-
riacutedica
En todo caso habraacute que esperar a la redaccioacuten
final de la Ley para poder tratar maacutes profunda-
mente estos dos nuevos tipos societarios
1 El empresario paga fiscalmente por IRPF de acuerdo con sus ganancias Pero si el volumen de beneficio es importante puede estar sometido a tipos impositivos elevados2 Conviene recordar que el Capital social miacutenimo para la constitucioacuten de una Sociedad Limitada es de 3000 euros
44 empresa global junio 2013
punto y aparte paseo global
Las cifras de balanza depagos son excepcionalesAlgunas empresas espantildeolas estaacuten ha-
ciendo de la necesidad virtud y desde
el inicio de la crisis han tratado de res-
ponder al desplome de la demanda do-
meacutestica mediante una intensificacioacuten
de las ventas al exterior Lo han hecho
afinando precios y desde luego ajus-
tando costes El descenso en no pocos
sectores de las remuneraciones labora-
les ha sido uno de los principales facto-
res determinantes del fortalecimiento
de la competitividad El resultado es
ese superaacutevit con que se ha cerrado el
pasado antildeo la balanza de pagos por
cuenta corriente sin apenas preceden-
tes
Ese registro es tanto maacutes destaca-
ble cuanto que recordemos al teacutermino
de 2007 el espantildeol era de uno de los sal-
dos por cuenta corriente maacutes abultados
del conjunto de las economiacuteas avanza-
das Nuestra economiacutea era una de
aquellas responsables de los ldquodesequili-
brios globalesrdquo que presentaba la eco-
nomiacutea mundial El deacuteficit por cuenta
corriente llego al 10 del PIB superior
al de EEUU destacado como principal
potencial desestabilizador en la econo-
miacutea global
El resultado maacutes importante del
giro excepcional en ese saldo es la re-
duccioacuten igualmente significativa en las
necesidades de financiacioacuten exterior
de nuestra economiacutea Ello es particu-
larmente relevante si tenemos en
cuenta las dificultades que desde el
inicio de la crisis han existido para esa
normalizacioacuten de los flujos de finan-
ciacioacuten exterior especialmente a paiacute-
ses como el nuestro bajo el severo
escrutinio de los mercados financieros
La importancia de este hecho es auacuten
mayor si consideramos la cuantiosa
deuda externa con la que la crisis sor-
prendioacute a nuestra economiacutea
Con independencia de esa mayor
autonomiacutea financiera es igualmente
destacable la defensa de la cuota de
mercado que las exportaciones espantildeo-
las de bienes y servicios manteniacutean an-
tes de la crisis Apenas se ha cedido a
diferencia de la mayoriacutea de las econo-
miacuteas europeas Y ello a pesar de la in-
tensa competencia en particular la
proveniente de las economiacuteas emergen-
tes
Aunque a menor ritmo que en los
antildeos anteriores en 2012 las exportacio-
nes espantildeolas crecieron casi un 4
hasta alcanzar 223000 millones de eu-
ros De no ser por las casi inamovibles
importaciones de bienes energeacuteticos la
balanza comercial espantildeola habriacutea ce-
rrado con un superaacutevit de casi 15000
millones de euros No hace falta subra-
yar que si solo se tratara del sector ex-
Reconocida laexcepcionalidadde esecomportamientode nuestrabalanza comercialno podemos pasarpor alto lavulnerabilidad desu continuidad
Emilio Ontiveros es presidentede Afi y catedraacutetico de Economiacutea dela Empresa de la UAM E-mail eontiverosafies
junio 2013 empresa global 45
terior el PIB de la economiacutea espantildeola estariacutea cre-
ciendo casi un 3
A pesar de la desaceleracioacuten de las economiacuteas
europeas que siguen siendo nuestros principales
clientes en el primer trimestre de este antildeo el
comportamiento de las exportaciones es favorable
Los uacuteltimos datos correspondientes a marzo reve-
lan que por primera vez desde que existen estadiacutes-
ticas al respecto la balanza comercial espantildeola
registroacute un superaacutevit en un mes de marzo Es un
episodio cuya importancia es difiacutecil de minimizar
El deacuteficit acumulado en el primer trimestre del
antildeo ha sido de tan solo 4000 millones de euros
frente a los 10600 millones registrados en el pri-
mer trimestre del antildeo pasado
El favorable comportamiento de las exporta-
ciones de bienes deja lugar a pocas dudas en ma-
yor medida si se contrasta con la correccioacuten
observada en ese periodo en las correspondientes
ventas al exterior de la mayoriacutea de las economiacuteas
europeas En este primer trimestre de 2013 las ex-
portaciones espantildeolas crecieron a una tasa inter-
anual del 53 en teacuterminos reales
Reconocida la excepcionalidad de ese compor-
tamiento de nuestra balanza comercial no pode-
mos pasar por alto la vulnerabilidad de su
continuidad En primer lugar porque el descenso
de las importaciones tiene un liacutemite Podriacuteamos
decir que tampoco es precisamente bueno seguir
sacrificando determinadas importaciones que con-
tribuyen a producir maacutes y desde luego a producir
mejor En segundo porque a pesar de la penetra-
cioacuten en mercados extracomunitarios la dependen-
cia de los europeos es todaviacutea mayoritaria
La conclusioacuten no puede ser otra que la necesi-
dad de que Europa la eurozona en concreto adop-
te poliacuteticas de reanimacioacuten de la demanda que
permita no solo que las economiacuteas en recesioacuten la
abandonen sino que los riesgos de depresioacuten en el
conjunto del aacuterea monetaria queden definitiva-
mente conjurados
Exportaciones espantildeolas de servicios(miles de millones de euros)
Fuente Banco de Espantildea
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- EG-Junio2013-SinPortada
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- 15_EG_PaseoGlobal_junio_2013_Maquetacioacuten 1
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junio 2013 empresa global 35
dad como en los negocios podemos estimar y pro-
yectar con bastante acierto coacutemo van a reaccionar
los ldquootrosrdquo y podemos predecir coacutemo se dirigiraacuten a
nosotros Un conocimiento de los tratos baacutesicos de
otras culturas (y tambieacuten de la nuestra) puede mi-
nimizar sorpresas desagradables (shock cultural)
darnos ideas por adelantado y permitirnos inter-
actuar con eacutexito con diferentes nacionalidades
Un claro ejemplo pueden ser las negociaciones
internacionales en especial las relativas a joint
ventures o cuando incurrimos en tramitaciones
largas que generalmente estaacuten llenas de dificulta-
des Maacutes allaacute de problemas praacutecticos y teacutecnicos
(para los que suele haber soluciones raacutepidas) la
psicologiacutea y las caracteriacutesticas nacionales interfie-
ren con frecuencia a nivel ejecutivo en el que las
decisiones tienden a ser maacutes complejas que los
acuerdos parciales que toman los teacutecnicos A esta
diversidad cultural nacional o regional religiosa
o inclusive eacutetnica y hasta etaria hay que agregar
el impacto y la fuerza de las culturas corporativas
que variacutean mucho dentro incluso de un mismo
paiacutes y que pueden ser maacutes complejas y variadas
que los propios estilos de negocio nacionales
Determinar las caracteriacutesticas nacionales es
pisar un campo minado de evaluaciones inexactas
y sorprendentes excepciones Generalizando co-
rremos el riesgo de estereotipar al hablar de una
determinada nacionalidad cuando incluso dentro
de ella existen grandes diferencias Si pensamos
por ejemplo en vascos y andaluces podriacuteamos lle-
gar a la conclusioacuten de que tan solo comparten el
pasaporte espantildeol Los milaneses se parecen maacutes
en cuando a cultura a los franceses o austriacos
que a los sicilianos En algunos casos las ciudades
han desarrollado una identidad cultural tan fuer-
te que transciende a la de la regioacuten
Para todo esto la receta es que el fenoacutemeno de
la diversidad cultural debe ser objeto de un estu-
dio serio y riguroso Existen ya a nivel mundial
muchas aportaciones de sumo intereacutes y que apun-
tan a identificar los vectores que permiten anali-
zar y entender la diversidad cultural a partir de
la comprensioacuten de que la cultura es fruto de un
desarrollo social que parte de un aprendizaje en
el espacio y en el tiempo y que no es innata sino
adquirida En tal sentido las investigaciones acer-
ca de las dimensiones de la cultura de Hofstede a
partir sus anaacutelisis de IBM a nivel internacional -
hoy en proceso de actualizacioacuten - o de Edgard Hall
con su ceacutelebre y tan uacutetil distincioacuten entre culturas
de alto contexto y de bajo contexto y su impacto
en el mundo del trabajo son herramientas de
gran valor para comprender y gerenciar el desafiacuteo
tan actual de la diversidad cultural en un mundo
globalizado
36 empresa global junio 2013
empresas homo oeconomicus
Joseacute Antonio Herce es sociode Afi E-mail jherceafies
Para entender el
ldquobrain-drainrdquoEl brain-drain hoyva de que sepamosgenerar retener oatraer el verdaderotalento
Hace tiempo que hemos constatado en
nuestro paiacutes que las joacutevenes genera-
ciones son las maacutes formadas de la his-
toria y observamos que nuestras
universidades producen licenciados
como nunca Desde mucho antes sabiacute-
amos que estos licenciados acaban en
una relevante proporcioacuten desempe-
ntildeando tareas para las que estaacuten maacutes
que sobradamente cualificados El
mercado de trabajo espantildeol viene
siendo muy ineficiente en esta moda-
lidad de asignacioacuten de recursos desde
hace mucho tiempo Seguramente
porque el tejido empresarial y las es-
pecialidades productivas establecidas
en la economiacutea no facilitan otra cosa
entre otros factores que explican esta
ineficiencia La crisis por fin ha
exacerbado todas estas tendencias
por una parte y estaacute dejando sin tra-
bajo a una buena parte de los joacutevenes
entre ellos tambieacuten a los maacutes forma-
dos
La consecuencia natural de este
proceso es la salida de los desempleados
con maacutes formacioacuten a economiacuteas capaces
de ofrecerles un puesto de trabajo Esto
a su vez ha vuelto a suscitar el debate
sobre la fuga de cerebros y sus nefastas
consecuencias para el crecimiento futu-
ro de la economiacutea Este debate no es
nuevo Pero como todo viejo debate con-
viene analizarlo a la luz de las nuevas
realidades La realidad que me preocu-
pa ahora no es la de la crisis sino la de
la formacioacuten La presencia de titulados
superiores entre la poblacioacuten activa
desde luego entre sus generaciones me-
nos maduras ya no es una novedad Por
cada titulado o ingeniero que emigra se
quedan unos cuantos en el paiacutes No se
van a ir fuera de todas formas todos los
titulados en paro desgraciadamente
para ellos Incluso si asiacute fuese de ser
necesario reclutar trabajadores con
educacioacuten superior dado el incentivo
adecuado ello se podriacutea hacer en muy
poco tiempo trayeacutendolos desde cual-
quier parte del mundo como de hecho
hacen Brasil Alemania o China Esta
realidad ha cambiado radicalmente des-
de hace tiempo y yo no me preocupariacutea
en absoluto porque los trabajadores cua-
lificados que pueda necesitar la econo-
miacutea espantildeola en el futuro vayan o
vengan como les plazca y procedan de
uno u otro paiacutes mientras sean buenos
El brain-drain hoy no va de que
los economistas abogados o ingenieros
junio 2013 empresa global 37
(recalco lo de ingenieros) se queden o se vayan Que
hagan lo que mejor esteacute en su intereacutes directo pues
afortunadamente para la economiacutea hay muchos titu-
lados en todo el mundo Otra cosa es que en Espantildea
haya los empleos las empresas y el entorno adecua-
do para que los trabajadores cualificados encuentren
acomodo profesional familiar y personal Pero si lo
encuentran en Irlanda Eslovenia Brasil o Sudaacutefrica
y no en Espantildea habraacute que preguntarse por queacute In-
sisto el brain-drain no va con esta categoriacutea de tra-
bajadores
El brain-drain hoy y desde hace un tiempo que
ha pasado en balde en nuestro paiacutes va de que sepa-
mos generar retener o atraer el verdadero talento
No el que se presume detraacutes de un tiacutetulo universita-
rio sino el de los investigadores apasionados por su
disciplina capaces de crear conocimiento y dinami-
zar su aplicacioacuten en la industria las empresas o la
sociedad
Y de eacuteste me temo es del que no se habla tanto
Maacutes vale uno de estos investigadores que todos los ti-
tulados de ida y vuelta a la hora de apuntalar el cre-
cimiento Cuando uno solo de estos investigadores se
va porque se le humilla cancelando su programa de
investigacioacuten en vez de suprimir una consejeriacutea au-
tonoacutemica y publica meses maacutes tarde junto a refe-
rencias mundiales un hito cientiacutefico aireado a los
cuatro vientos tiemblan los cimientos de nuestro
crecimiento futuro No crean que exagero Esta ldquoex-
pulsioacuten del talentordquo es mil veces maacutes letal que la
fuga de cerebros de toda la vida
38 empresa global junio 2013
La prima de riesgo de mercado es una de las varia-
bles principales dentro de la estimacioacuten del coste de
los recursos propios y por tanto de la tasa de des-
cuento que se utiliza en el proceso de valoracioacuten de
empresas En el modelo CAPM la prima de riesgo de
mercado recoge la rentabilidad que el inversor repre-
sentativo exige por una inversioacuten en el activo de
riesgo medio del mercado sobre la rentabilidad ofre-
cida por la deuda puacuteblica a largo plazo y por tanto
afectaraacute a todas las inversiones y proyectos posibles
El grado en el que una variacioacuten de la prima de
riesgo de mercado afectaraacute a la valoracioacuten de una in-
versioacuten o empresa especiacutefica depende de la correla-
cioacuten que eacutesta tenga con el mercado y su
apalancamiento financiero que se recogen en el mo-
delo a traveacutes de otro paraacutemetro denominado beta
Ke = rf + Beta x (Prima de riesgo de mercado)
Donde Ke es la rentabilidad exigida por el accio-
nista rf es la rentabilidad libre de riesgo que en la
praacutectica se aproxima a traveacutes de la rentabilidad ofre-
cida por la deuda a 10 antildeos emitida por el estado y
beta es un paraacutemetro que mide la correlacioacuten de la
compantildeiacutea con el mercado
Una vez introducido el modelo en el que se apli-
ca la prima de riesgo de mercado habraacute que analizar
los elementos subyacentes que componen este paraacute-
metro Asiacute la prima de riesgo de mercado recoge el
efecto de dos factores
bull Por un lado la aversioacuten al riesgo de los in-
versores de modo tal que cuanto mayor sea la
La utilizacioacuten del Capital Asset Pricing Model (CAPM) en los modelos de valoracioacuten de activos tanto financieroscomo empresariales implica que la prima de riesgo de mercado sea uno de los principales paraacutemetros para calcularla tasa de descuento empleada El concepto de prima de riesgo de mercado se refiere al exceso de rentabilidad queexigen los inversores por invertir en el activo medio con riesgo sobre la rentabilidad ofrecida por el activo libre deriesgo que se aproxima mediante la rentabilidad de la deuda puacuteblica a largo plazo El presente artiacuteculo pretendeanalizar los fundamentos subyacentes que afectan a la determinacioacuten de la prima de riesgo de mercado y losdiferentes meacutetodos de estimacioacuten de esta variable que pueden dar lugar a diferentes resultados
Javier Serrano
iquestCoacutemo se determina laprima de riesgo demercado
[Sto
ckby
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empresas gestioacuten empresarial
junio 2013 empresa global 39
que tomemos como referencia para seleccionar los
datos Ademaacutes no hay que olvidar que existen
mercados para los que no se dispone de series his-
toacutericas de datos lo suficientemente prolongadas
en el tiempo para que el anaacutelisis ofrezca la repre-
sentatividad adecuada
Otro aspecto a considerar es la seleccioacuten del
tipo de media que se aplicaraacute para el caacutelculo de la
rentabilidad promedio del mercado y del activo li-
bre de riesgo La aplicacioacuten de la media aritmeacutetica
proporciona la media de los rendimientos anuales
para el periodo considerado mientras que a traveacutes
de la media geomeacutetrica se obtiene el rendimiento
anual compuesto del periodo observado
Cabe sentildealar que si las rentabilidades anuales
de los activos no estuvieran correlacionadas el
mejor estimador de la rentabilidad esperada para
el proacuteximo antildeo seriacutea la media aritmeacutetica Sin em-
bargo existen diferentes estudios entre los que
destaca el realizado por Fama y French (1988 1)
que defienden la existencia de correlacioacuten negati-
va en la rentabilidad anual de las acciones en
antildeos consecutivos siendo eacutesta mayor cuanto maacutes
larga sea la serie histoacuterica observada Por tanto la
aplicacioacuten de la media aritmeacutetica supondriacutea so-
breestimar la rentabilidad histoacuterica de las accio-
nes asiacute como la prima de riesgo
Otro argumento para emplear la media geomeacute-
trica estaacute relacionado con el fin para el que se uti-
liza la estimacioacuten de la prima de riesgo debido a
que esta opcioacuten tiene en cuenta el tipo de intereacutes
compuesto y es mejor estimador de la rentabilidad
media a largo plazo Dado que las valoraciones de
empresas y proyectos habitualmente se basan en
la premisa de continuidad del negocio y por tan-
to la tasa de descuento se aplica sobre flujos de
varios antildeos el uso de la media geomeacutetrica parece
maacutes adecuado
La divergencia de los resultados en funcioacuten
del periodo histoacuterico y el tipo de media seleccio-
nados para el anaacutelisis es significativa El estudio
aversioacuten al riesgo del inversor mayor prima de
riesgo exigiraacuten Mientras que una parte de la
aversioacuten al riesgo viene explicada por la propia
naturaleza del ser humano hay otra parte que
viene explicada por las perspectivas econoacutemicas y
existe evidencia empiacuterica de que en etapas de
prosperidad los inversores estaacuten dispuestos a asu-
mir mayores riesgos
bull Por otro la percepcioacuten de riesgo del activo
medio con riesgo entendiendo por riesgo la proba-
bilidad de que los rendimientos reales del activo
se alejen del rendimiento esperado siendo posible
que el riesgo del activo representativo del merca-
do que perciben los inversores pueda variar por
diferentes motivos por ejemplo por un aumento
significativo en las tasas de inflacioacuten esperada
Existen tres formas habitualmente utilizadas
para estimar la prima de riesgo de mercado (i)
calcular la prima de riesgo histoacuterica en base a da-
tos pasados (ii) extraer la prima de riesgo impliacuteci-
ta en las cotizaciones actuales de los activos y (iii)
obtener la prima de riesgo mediante encuestas a
los agentes del mercado
Prima de riesgo histoacuterica
Esta aproximacioacuten consiste en comparar la renta-
bilidad media histoacuterica del activo representativo o
del mercado de referencia con la rentabilidad me-
dia de los bonos a 10 antildeos emitidos por el Tesoro
durante un determinado periodo de tiempo
A pesar de que las rentabilidades obtenidas en
el pasado no tienen por queacute coincidir con la renta-
bilidad exigida actualmente por los inversores
eacuteste es un criterio ampliamente utilizado para es-
timar la prima de riesgo de mercado El uso de la
media histoacuterica como mejor estimador de este pa-
raacutemetro viene explicado por la teoriacutea de la rever-
sioacuten a la media
Aunque la metodologiacutea es relativamente senci-
lla de aplicar los resultados del anaacutelisis pueden
variar ampliamente en funcioacuten del plazo histoacuterico
40 empresa global junio 2013
tas para cada grupo situando la prima de riesgo de
mercado en el entorno del 5
Prima de riesgo impliacutecita
Este criterio utiliza las cotizaciones actuales del
mercado de acciones y las estimaciones de creci-
miento de los beneficios de las empresas para ex-
traer la prima de riesgo impliacutecita que sea
consistente con los niveles de cotizacioacuten Este crite-
rio se basa en la asuncioacuten de que el mercado valora
correctamente las acciones de todas las compantildeiacuteas
cotizadas
A partir del modelo de valoracioacuten de acciones de
Gordon-Shapiro mediante el descuento de dividen-
dos
donde el precio actual de una accioacuten (P) viene defi-
nido por el valor actual de los dividendos (D1) que el
inversor recibiraacute en el proacuteximo periodo siendo (Ke)
la rentabilidad exigida por el inversor y (g) la tasa de
crecimiento de los dividendos
Observamos como la uacutenica variable que no se
puede extraer de informacioacuten puacuteblica es (Ke) por lo
que se despeja de la ecuacioacuten Una vez obtenido Ke
se introduce en la ecuacioacuten del modelo CAPM para
determinar la prima de riesgo de mercado
Como los paraacutemetros que utilizamos se refieren
a la totalidad del mercado la beta seraacute igual a 1 y
por tanto la estimacioacuten de la prima de riesgo consis-
tiraacute en la diferencia entre el (Ke) calculado para un
determinado mercado de acciones y la tasa libre de
riesgo asociada
Se puede utilizar otra aproximacioacuten mediante la
variante del modelo de descuento de dividendos de
Gordon en dos etapas en el que se asume que existe
una primera fase (n antildeos) de evolucioacuten de la accioacuten
(o iacutendice) en la que se produce un alto crecimiento
en los beneficios (g1) y por tanto en los dividendos
de Damodaran sobre la estimacioacuten de la prima de
riesgo en el mercado de Estados Unidos muestra
un rango desde el 17 hasta el 59 en funcioacuten de
los datos seleccionados
Prima de riesgo a traveacutes de encuestas
Otra forma de estimar la prima de riesgo de mercado
es a traveacutes de encuestas realizadas sobre dicha varia-
ble a un amplio nuacutemero de inversores analistas y
acadeacutemicos
Dado que esta variable es el exceso de rentabili-
dad exigida por los inversores a una inversioacuten en ac-
tivos de riesgo en lugar de en activos libres de riesgo
es loacutegico pensar que pueda estimarse a traveacutes del
consenso de la rentabilidad esperada por eacutestos
Atendiendo a los resultados de la encuesta men-
sual entre inversores que realiza Merrill Lynch sobre
la prima de riesgo de mercado eacutesta se situariacutea en el
48 en enero de 2013
Otra de las encuestas relevantes en el sector pu-
blicadas en 2013 es ldquoMarket Risk Premium used in 82
countries in 2012 A survey with 7192 answersrdquo reali-
zada por Pablo Fernaacutendez Javier Aguirreamalloa y
Luis Corres que recoge las primas de riesgo de mer-
cado empleadas por tres grupos (acadeacutemicos analis-
tas y compantildeiacuteas) En esta encuesta se recoge la
media muestral y la desviacioacuten tiacutepica de las respues-
Capitalizacioacuten a cierre Antildeo Empresa del primer dia Mercado
SALIDAS A BOLSA EN ESPANtildeA
2012 Ibercom 15 MAB
2012 Carbures 14 MAB
2012 Bionaturis 10 MAB
2012 Suavitas 6 MAB
2011 Bankia 3092 Continuo
2011 Dia 2378 Continuo
2011 Banca Ciacutevica 600 Continuo
2011 Grintildeoacute Ecologic 70 MAB
2011 Catenon 52 MAB
2011 Secuoya 32 MAB
2011 Euroespes 16 MAB
2011 Lumar Seafood 9 MAB
2010 Enel Green Power 2264 Continuo
2010 Amadeus 1317 Continuo
2010 Gowex 55 MAB
2010 Bodaclick 45 MAB
2010 MedcomTech 39 MAB
2010 Negocio 30 MAB
2010 Neuron Biopharma 19 MAB
2010 Altia 19 MAB
2010 Commcenter 19 MAB
2010 Nostrum 18 MAB
2010 Ab-Biotics 14 MAB
2010 Eurona 11 MAB
2009 Grupo San Joseacute 878 Continuo
2009 Imaginarium 78 MAB
2009 Zinkia 60 MAB
2008 CAM 292 Continuo
2007 Iberdrola Renovables 21754 Continuo
2007 Criteria 17655 Continuo
2007 Almrall 2491 Continuo
2007 Realia 1820 Continuo
2007 Codere 1211 Continuo
2007 Solaria 1204 Continuo
2007 Fluidra 763 Continuo
2007 Laboratorios Rom 473 Continuo
2007 Cliacutenica Baviera 383 Continuo
2007 Renta 4 350 Continuo
En millones EUR
Fuente Bloomberg
Fuente OCDE
Distribucioacuten de la inversioacuten de los businessangels en Europa por sector
Periacuteodo Media aritmeacutetica Media geomeacutetrica
1928 - 2012 59 42
1963 - 2012 39 29
2003 - 2012 54 17
Fuente Aswath Damodaran
ESTIMACIOacuteN PRIMA DE RIESGO HISTOacuteRICA EN EEUU CONDIFERENTES APROXIMACIONES
Prima de riesgo Desviacioacuten tiacutepica Grupo media de la muestra
Acadeacutemicos 56 16
Analistas 50 11
Compantildeiacuteas 55 16
Fuente Market Risk Premium used in 82 countries in 2012 PFernaacutendez JAguirreamalloa yLCorres
PRIMA DE RIESGO ESTIMADA A TRAVEacuteS DE ENCUESTA
junio 2013 empresa global 41
Atendiendo al estudio que actualiza mensual-
mente el profesor Damodaran en el mercado de ac-
ciones de Estados Unidos la prima de riesgo
impliacutecita en el precio del SampP 500 se situacutea actual-
mente en niveles del 545
y una segunda fase (desde n+1 a perpetuidad) en la
que el crecimiento se estabiliza en un nivel inferior
(g2)
La aplicacioacuten del modelo de descuento de divi-
dendos en dos etapas para estimar la prima de riesgo
de mercado impliacutecita con la que cotiza el iacutendice Eu-
rostoxx 600 frente a la rentabilidad del Bund ale-
maacuten a 10 antildeos situacutea la prima de riesgo de mercado
en niveles del 54
Prima de riesgo impliacutecita en el Eurostoxx 600(2002 - 2013)
Fuente Afi a partir de FactSet
0
2
4
6
8
10
d-02 d-04 d-06 d-08 d-10 d-12
Implied Premium for US Equity Market(Year end from 1960 - 2012)
Fuente Damodaran
1 El estudio se llama ldquoDividend yields and expected stock returnsrdquo publicado en el Journal of Financial Economics en 1988
42 empresa global junio 2013
La nueva Ley de emprendedores bautizada como
ley de Apoyo a los Emprendedores y su Internacio-
nalizacioacuten introduce algunas de las grandes peti-
ciones de los uacuteltimos antildeos en materia de apoyo a
los pequentildeos empresarios como el llamado con-
curso para personas fiacutesicas y pymes al que se su-
man incentivos fiscales medidas para favorecer la
entrada de capital extranjero y de empresas proce-
dentes de fuera del territorio nacional o herra-
mientas de apoyo a la expansioacuten de los negocios
nacionales en el exterior Nos centraremos en este
artiacuteculo en algunas de ellas pendientes en todo
caso de que finalmente tras su tramitacioacuten parla-
mentaria salgan adelante
En primer lugar destacamos la creacioacuten de dos
tipos nuevos de sociedades el emprendedor de
responsabilidad limitada y la sociedad limitada de
responsabilidad sucesiva
Como todos saben el empresario individual es
la forma empresarial idoacutenea para el funciona-
miento de empresas de tamantildeo muy reducido por
ser la forma que menos traacutemites exige en su cons-
titucioacuten y la maacutes econoacutemica desde un punto de
vista societario no fiscal1 ya que no exige un capi-
tal social miacutenimo maacutes allaacute de los necesarios para
hacer frente a los primeros gastos Pero el mayor
inconveniente de esta forma juriacutedica es que recae
sobre el empresario todo el riesgo que trae crear
un negocio ya que debe responder a las deudas de
sus negocios con el patrimonio del negocio y con
su propio patrimonio Es decir la responsabilidad
es ilimitada
Con la nueva figura del Emprendedor de Res-
ponsabilidad Limitada (ERL) la responsabilidad
derivada de sus deudas empresariales no afectaraacute
a su vivienda habitual si su valor no supera los
300000 euros No obstante lo anterior la limita-
cioacuten de responsabilidad no se aplicaraacute respecto a
las deudas de Derecho Puacuteblico ni cuando el em-
presario hubiese actuado fraudulentamente o con
negligencia grave en el cumplimiento de sus obli-
gaciones con terceros Asimismo para proteger
debidamente a los acreedores y a la seguridad del
traacutefico juriacutedico se arbitran las oportunas medidas
de publicidad registral de la limitacioacuten de respon-
sabilidad
En cuanto a la otra forma juriacutedica la Sociedad
Limitada de Formacioacuten Sucesiva la nueva norma
El Consejo de Ministros del pasado 24 de mayo dio luz verde al texto del Anteproyecto de Ley de Apoyo al
emprendedor y su Internacionalizacioacuten que comienza ahora su tramitacioacuten parlamentaria y que debiera
quedar aprobado antes del verano y que crea entre otros muchos temas la nueva figura del Emprendedor de
Responsabilidad Limitada
Virginia Gonzaacutelez
Limitaciones a laresponsabilidad de losempresarios individuales
empresas actualidad juriacutedica-fiscal
junio 2013 empresa global 43
pretende abaratar el coste inicial de constitucioacuten
de una sociedad ya que se permitiraacute la creacioacuten de
sociedades con capital inferior a 3000 euros2 con
un reacutegimen ideacutentico al de las sociedades de res-
ponsabilidad limitada salvo determinadas condi-
ciones especiacuteficas tendentes a proteger los
intereses de terceros entre las cuales destacan los
liacutemites a la retribucioacuten de socios y administrado-
res asiacute como la responsabilidad solidaria de los
socios en caso de liquidacioacuten
Entendemos que no habriacutea que confundir en
ninguacuten caso esta forma juriacutedica con la constitu-
cioacuten sucesiva de la Sociedad Anoacutenima recogida en
la normativa de Sociedades de Capital ya que esta
forma de constitucioacuten de la Sociedad Anoacutenima es
mucho maacutes costosa en tiempo y dinero y entende-
mos que no es el fin perseguido en esta norma ju-
riacutedica
En todo caso habraacute que esperar a la redaccioacuten
final de la Ley para poder tratar maacutes profunda-
mente estos dos nuevos tipos societarios
1 El empresario paga fiscalmente por IRPF de acuerdo con sus ganancias Pero si el volumen de beneficio es importante puede estar sometido a tipos impositivos elevados2 Conviene recordar que el Capital social miacutenimo para la constitucioacuten de una Sociedad Limitada es de 3000 euros
44 empresa global junio 2013
punto y aparte paseo global
Las cifras de balanza depagos son excepcionalesAlgunas empresas espantildeolas estaacuten ha-
ciendo de la necesidad virtud y desde
el inicio de la crisis han tratado de res-
ponder al desplome de la demanda do-
meacutestica mediante una intensificacioacuten
de las ventas al exterior Lo han hecho
afinando precios y desde luego ajus-
tando costes El descenso en no pocos
sectores de las remuneraciones labora-
les ha sido uno de los principales facto-
res determinantes del fortalecimiento
de la competitividad El resultado es
ese superaacutevit con que se ha cerrado el
pasado antildeo la balanza de pagos por
cuenta corriente sin apenas preceden-
tes
Ese registro es tanto maacutes destaca-
ble cuanto que recordemos al teacutermino
de 2007 el espantildeol era de uno de los sal-
dos por cuenta corriente maacutes abultados
del conjunto de las economiacuteas avanza-
das Nuestra economiacutea era una de
aquellas responsables de los ldquodesequili-
brios globalesrdquo que presentaba la eco-
nomiacutea mundial El deacuteficit por cuenta
corriente llego al 10 del PIB superior
al de EEUU destacado como principal
potencial desestabilizador en la econo-
miacutea global
El resultado maacutes importante del
giro excepcional en ese saldo es la re-
duccioacuten igualmente significativa en las
necesidades de financiacioacuten exterior
de nuestra economiacutea Ello es particu-
larmente relevante si tenemos en
cuenta las dificultades que desde el
inicio de la crisis han existido para esa
normalizacioacuten de los flujos de finan-
ciacioacuten exterior especialmente a paiacute-
ses como el nuestro bajo el severo
escrutinio de los mercados financieros
La importancia de este hecho es auacuten
mayor si consideramos la cuantiosa
deuda externa con la que la crisis sor-
prendioacute a nuestra economiacutea
Con independencia de esa mayor
autonomiacutea financiera es igualmente
destacable la defensa de la cuota de
mercado que las exportaciones espantildeo-
las de bienes y servicios manteniacutean an-
tes de la crisis Apenas se ha cedido a
diferencia de la mayoriacutea de las econo-
miacuteas europeas Y ello a pesar de la in-
tensa competencia en particular la
proveniente de las economiacuteas emergen-
tes
Aunque a menor ritmo que en los
antildeos anteriores en 2012 las exportacio-
nes espantildeolas crecieron casi un 4
hasta alcanzar 223000 millones de eu-
ros De no ser por las casi inamovibles
importaciones de bienes energeacuteticos la
balanza comercial espantildeola habriacutea ce-
rrado con un superaacutevit de casi 15000
millones de euros No hace falta subra-
yar que si solo se tratara del sector ex-
Reconocida laexcepcionalidadde esecomportamientode nuestrabalanza comercialno podemos pasarpor alto lavulnerabilidad desu continuidad
Emilio Ontiveros es presidentede Afi y catedraacutetico de Economiacutea dela Empresa de la UAM E-mail eontiverosafies
junio 2013 empresa global 45
terior el PIB de la economiacutea espantildeola estariacutea cre-
ciendo casi un 3
A pesar de la desaceleracioacuten de las economiacuteas
europeas que siguen siendo nuestros principales
clientes en el primer trimestre de este antildeo el
comportamiento de las exportaciones es favorable
Los uacuteltimos datos correspondientes a marzo reve-
lan que por primera vez desde que existen estadiacutes-
ticas al respecto la balanza comercial espantildeola
registroacute un superaacutevit en un mes de marzo Es un
episodio cuya importancia es difiacutecil de minimizar
El deacuteficit acumulado en el primer trimestre del
antildeo ha sido de tan solo 4000 millones de euros
frente a los 10600 millones registrados en el pri-
mer trimestre del antildeo pasado
El favorable comportamiento de las exporta-
ciones de bienes deja lugar a pocas dudas en ma-
yor medida si se contrasta con la correccioacuten
observada en ese periodo en las correspondientes
ventas al exterior de la mayoriacutea de las economiacuteas
europeas En este primer trimestre de 2013 las ex-
portaciones espantildeolas crecieron a una tasa inter-
anual del 53 en teacuterminos reales
Reconocida la excepcionalidad de ese compor-
tamiento de nuestra balanza comercial no pode-
mos pasar por alto la vulnerabilidad de su
continuidad En primer lugar porque el descenso
de las importaciones tiene un liacutemite Podriacuteamos
decir que tampoco es precisamente bueno seguir
sacrificando determinadas importaciones que con-
tribuyen a producir maacutes y desde luego a producir
mejor En segundo porque a pesar de la penetra-
cioacuten en mercados extracomunitarios la dependen-
cia de los europeos es todaviacutea mayoritaria
La conclusioacuten no puede ser otra que la necesi-
dad de que Europa la eurozona en concreto adop-
te poliacuteticas de reanimacioacuten de la demanda que
permita no solo que las economiacuteas en recesioacuten la
abandonen sino que los riesgos de depresioacuten en el
conjunto del aacuterea monetaria queden definitiva-
mente conjurados
Exportaciones espantildeolas de servicios(miles de millones de euros)
Fuente Banco de Espantildea
- PortadaLimpia-EG_130_junio_01_final limpia
- EG-Junio2013-SinPortada
-
- 00_EG_editorial_junio_2013_Maquetacioacuten 1
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-
36 empresa global junio 2013
empresas homo oeconomicus
Joseacute Antonio Herce es sociode Afi E-mail jherceafies
Para entender el
ldquobrain-drainrdquoEl brain-drain hoyva de que sepamosgenerar retener oatraer el verdaderotalento
Hace tiempo que hemos constatado en
nuestro paiacutes que las joacutevenes genera-
ciones son las maacutes formadas de la his-
toria y observamos que nuestras
universidades producen licenciados
como nunca Desde mucho antes sabiacute-
amos que estos licenciados acaban en
una relevante proporcioacuten desempe-
ntildeando tareas para las que estaacuten maacutes
que sobradamente cualificados El
mercado de trabajo espantildeol viene
siendo muy ineficiente en esta moda-
lidad de asignacioacuten de recursos desde
hace mucho tiempo Seguramente
porque el tejido empresarial y las es-
pecialidades productivas establecidas
en la economiacutea no facilitan otra cosa
entre otros factores que explican esta
ineficiencia La crisis por fin ha
exacerbado todas estas tendencias
por una parte y estaacute dejando sin tra-
bajo a una buena parte de los joacutevenes
entre ellos tambieacuten a los maacutes forma-
dos
La consecuencia natural de este
proceso es la salida de los desempleados
con maacutes formacioacuten a economiacuteas capaces
de ofrecerles un puesto de trabajo Esto
a su vez ha vuelto a suscitar el debate
sobre la fuga de cerebros y sus nefastas
consecuencias para el crecimiento futu-
ro de la economiacutea Este debate no es
nuevo Pero como todo viejo debate con-
viene analizarlo a la luz de las nuevas
realidades La realidad que me preocu-
pa ahora no es la de la crisis sino la de
la formacioacuten La presencia de titulados
superiores entre la poblacioacuten activa
desde luego entre sus generaciones me-
nos maduras ya no es una novedad Por
cada titulado o ingeniero que emigra se
quedan unos cuantos en el paiacutes No se
van a ir fuera de todas formas todos los
titulados en paro desgraciadamente
para ellos Incluso si asiacute fuese de ser
necesario reclutar trabajadores con
educacioacuten superior dado el incentivo
adecuado ello se podriacutea hacer en muy
poco tiempo trayeacutendolos desde cual-
quier parte del mundo como de hecho
hacen Brasil Alemania o China Esta
realidad ha cambiado radicalmente des-
de hace tiempo y yo no me preocupariacutea
en absoluto porque los trabajadores cua-
lificados que pueda necesitar la econo-
miacutea espantildeola en el futuro vayan o
vengan como les plazca y procedan de
uno u otro paiacutes mientras sean buenos
El brain-drain hoy no va de que
los economistas abogados o ingenieros
junio 2013 empresa global 37
(recalco lo de ingenieros) se queden o se vayan Que
hagan lo que mejor esteacute en su intereacutes directo pues
afortunadamente para la economiacutea hay muchos titu-
lados en todo el mundo Otra cosa es que en Espantildea
haya los empleos las empresas y el entorno adecua-
do para que los trabajadores cualificados encuentren
acomodo profesional familiar y personal Pero si lo
encuentran en Irlanda Eslovenia Brasil o Sudaacutefrica
y no en Espantildea habraacute que preguntarse por queacute In-
sisto el brain-drain no va con esta categoriacutea de tra-
bajadores
El brain-drain hoy y desde hace un tiempo que
ha pasado en balde en nuestro paiacutes va de que sepa-
mos generar retener o atraer el verdadero talento
No el que se presume detraacutes de un tiacutetulo universita-
rio sino el de los investigadores apasionados por su
disciplina capaces de crear conocimiento y dinami-
zar su aplicacioacuten en la industria las empresas o la
sociedad
Y de eacuteste me temo es del que no se habla tanto
Maacutes vale uno de estos investigadores que todos los ti-
tulados de ida y vuelta a la hora de apuntalar el cre-
cimiento Cuando uno solo de estos investigadores se
va porque se le humilla cancelando su programa de
investigacioacuten en vez de suprimir una consejeriacutea au-
tonoacutemica y publica meses maacutes tarde junto a refe-
rencias mundiales un hito cientiacutefico aireado a los
cuatro vientos tiemblan los cimientos de nuestro
crecimiento futuro No crean que exagero Esta ldquoex-
pulsioacuten del talentordquo es mil veces maacutes letal que la
fuga de cerebros de toda la vida
38 empresa global junio 2013
La prima de riesgo de mercado es una de las varia-
bles principales dentro de la estimacioacuten del coste de
los recursos propios y por tanto de la tasa de des-
cuento que se utiliza en el proceso de valoracioacuten de
empresas En el modelo CAPM la prima de riesgo de
mercado recoge la rentabilidad que el inversor repre-
sentativo exige por una inversioacuten en el activo de
riesgo medio del mercado sobre la rentabilidad ofre-
cida por la deuda puacuteblica a largo plazo y por tanto
afectaraacute a todas las inversiones y proyectos posibles
El grado en el que una variacioacuten de la prima de
riesgo de mercado afectaraacute a la valoracioacuten de una in-
versioacuten o empresa especiacutefica depende de la correla-
cioacuten que eacutesta tenga con el mercado y su
apalancamiento financiero que se recogen en el mo-
delo a traveacutes de otro paraacutemetro denominado beta
Ke = rf + Beta x (Prima de riesgo de mercado)
Donde Ke es la rentabilidad exigida por el accio-
nista rf es la rentabilidad libre de riesgo que en la
praacutectica se aproxima a traveacutes de la rentabilidad ofre-
cida por la deuda a 10 antildeos emitida por el estado y
beta es un paraacutemetro que mide la correlacioacuten de la
compantildeiacutea con el mercado
Una vez introducido el modelo en el que se apli-
ca la prima de riesgo de mercado habraacute que analizar
los elementos subyacentes que componen este paraacute-
metro Asiacute la prima de riesgo de mercado recoge el
efecto de dos factores
bull Por un lado la aversioacuten al riesgo de los in-
versores de modo tal que cuanto mayor sea la
La utilizacioacuten del Capital Asset Pricing Model (CAPM) en los modelos de valoracioacuten de activos tanto financieroscomo empresariales implica que la prima de riesgo de mercado sea uno de los principales paraacutemetros para calcularla tasa de descuento empleada El concepto de prima de riesgo de mercado se refiere al exceso de rentabilidad queexigen los inversores por invertir en el activo medio con riesgo sobre la rentabilidad ofrecida por el activo libre deriesgo que se aproxima mediante la rentabilidad de la deuda puacuteblica a largo plazo El presente artiacuteculo pretendeanalizar los fundamentos subyacentes que afectan a la determinacioacuten de la prima de riesgo de mercado y losdiferentes meacutetodos de estimacioacuten de esta variable que pueden dar lugar a diferentes resultados
Javier Serrano
iquestCoacutemo se determina laprima de riesgo demercado
[Sto
ckby
te]
Thin
ksto
ck
empresas gestioacuten empresarial
junio 2013 empresa global 39
que tomemos como referencia para seleccionar los
datos Ademaacutes no hay que olvidar que existen
mercados para los que no se dispone de series his-
toacutericas de datos lo suficientemente prolongadas
en el tiempo para que el anaacutelisis ofrezca la repre-
sentatividad adecuada
Otro aspecto a considerar es la seleccioacuten del
tipo de media que se aplicaraacute para el caacutelculo de la
rentabilidad promedio del mercado y del activo li-
bre de riesgo La aplicacioacuten de la media aritmeacutetica
proporciona la media de los rendimientos anuales
para el periodo considerado mientras que a traveacutes
de la media geomeacutetrica se obtiene el rendimiento
anual compuesto del periodo observado
Cabe sentildealar que si las rentabilidades anuales
de los activos no estuvieran correlacionadas el
mejor estimador de la rentabilidad esperada para
el proacuteximo antildeo seriacutea la media aritmeacutetica Sin em-
bargo existen diferentes estudios entre los que
destaca el realizado por Fama y French (1988 1)
que defienden la existencia de correlacioacuten negati-
va en la rentabilidad anual de las acciones en
antildeos consecutivos siendo eacutesta mayor cuanto maacutes
larga sea la serie histoacuterica observada Por tanto la
aplicacioacuten de la media aritmeacutetica supondriacutea so-
breestimar la rentabilidad histoacuterica de las accio-
nes asiacute como la prima de riesgo
Otro argumento para emplear la media geomeacute-
trica estaacute relacionado con el fin para el que se uti-
liza la estimacioacuten de la prima de riesgo debido a
que esta opcioacuten tiene en cuenta el tipo de intereacutes
compuesto y es mejor estimador de la rentabilidad
media a largo plazo Dado que las valoraciones de
empresas y proyectos habitualmente se basan en
la premisa de continuidad del negocio y por tan-
to la tasa de descuento se aplica sobre flujos de
varios antildeos el uso de la media geomeacutetrica parece
maacutes adecuado
La divergencia de los resultados en funcioacuten
del periodo histoacuterico y el tipo de media seleccio-
nados para el anaacutelisis es significativa El estudio
aversioacuten al riesgo del inversor mayor prima de
riesgo exigiraacuten Mientras que una parte de la
aversioacuten al riesgo viene explicada por la propia
naturaleza del ser humano hay otra parte que
viene explicada por las perspectivas econoacutemicas y
existe evidencia empiacuterica de que en etapas de
prosperidad los inversores estaacuten dispuestos a asu-
mir mayores riesgos
bull Por otro la percepcioacuten de riesgo del activo
medio con riesgo entendiendo por riesgo la proba-
bilidad de que los rendimientos reales del activo
se alejen del rendimiento esperado siendo posible
que el riesgo del activo representativo del merca-
do que perciben los inversores pueda variar por
diferentes motivos por ejemplo por un aumento
significativo en las tasas de inflacioacuten esperada
Existen tres formas habitualmente utilizadas
para estimar la prima de riesgo de mercado (i)
calcular la prima de riesgo histoacuterica en base a da-
tos pasados (ii) extraer la prima de riesgo impliacuteci-
ta en las cotizaciones actuales de los activos y (iii)
obtener la prima de riesgo mediante encuestas a
los agentes del mercado
Prima de riesgo histoacuterica
Esta aproximacioacuten consiste en comparar la renta-
bilidad media histoacuterica del activo representativo o
del mercado de referencia con la rentabilidad me-
dia de los bonos a 10 antildeos emitidos por el Tesoro
durante un determinado periodo de tiempo
A pesar de que las rentabilidades obtenidas en
el pasado no tienen por queacute coincidir con la renta-
bilidad exigida actualmente por los inversores
eacuteste es un criterio ampliamente utilizado para es-
timar la prima de riesgo de mercado El uso de la
media histoacuterica como mejor estimador de este pa-
raacutemetro viene explicado por la teoriacutea de la rever-
sioacuten a la media
Aunque la metodologiacutea es relativamente senci-
lla de aplicar los resultados del anaacutelisis pueden
variar ampliamente en funcioacuten del plazo histoacuterico
40 empresa global junio 2013
tas para cada grupo situando la prima de riesgo de
mercado en el entorno del 5
Prima de riesgo impliacutecita
Este criterio utiliza las cotizaciones actuales del
mercado de acciones y las estimaciones de creci-
miento de los beneficios de las empresas para ex-
traer la prima de riesgo impliacutecita que sea
consistente con los niveles de cotizacioacuten Este crite-
rio se basa en la asuncioacuten de que el mercado valora
correctamente las acciones de todas las compantildeiacuteas
cotizadas
A partir del modelo de valoracioacuten de acciones de
Gordon-Shapiro mediante el descuento de dividen-
dos
donde el precio actual de una accioacuten (P) viene defi-
nido por el valor actual de los dividendos (D1) que el
inversor recibiraacute en el proacuteximo periodo siendo (Ke)
la rentabilidad exigida por el inversor y (g) la tasa de
crecimiento de los dividendos
Observamos como la uacutenica variable que no se
puede extraer de informacioacuten puacuteblica es (Ke) por lo
que se despeja de la ecuacioacuten Una vez obtenido Ke
se introduce en la ecuacioacuten del modelo CAPM para
determinar la prima de riesgo de mercado
Como los paraacutemetros que utilizamos se refieren
a la totalidad del mercado la beta seraacute igual a 1 y
por tanto la estimacioacuten de la prima de riesgo consis-
tiraacute en la diferencia entre el (Ke) calculado para un
determinado mercado de acciones y la tasa libre de
riesgo asociada
Se puede utilizar otra aproximacioacuten mediante la
variante del modelo de descuento de dividendos de
Gordon en dos etapas en el que se asume que existe
una primera fase (n antildeos) de evolucioacuten de la accioacuten
(o iacutendice) en la que se produce un alto crecimiento
en los beneficios (g1) y por tanto en los dividendos
de Damodaran sobre la estimacioacuten de la prima de
riesgo en el mercado de Estados Unidos muestra
un rango desde el 17 hasta el 59 en funcioacuten de
los datos seleccionados
Prima de riesgo a traveacutes de encuestas
Otra forma de estimar la prima de riesgo de mercado
es a traveacutes de encuestas realizadas sobre dicha varia-
ble a un amplio nuacutemero de inversores analistas y
acadeacutemicos
Dado que esta variable es el exceso de rentabili-
dad exigida por los inversores a una inversioacuten en ac-
tivos de riesgo en lugar de en activos libres de riesgo
es loacutegico pensar que pueda estimarse a traveacutes del
consenso de la rentabilidad esperada por eacutestos
Atendiendo a los resultados de la encuesta men-
sual entre inversores que realiza Merrill Lynch sobre
la prima de riesgo de mercado eacutesta se situariacutea en el
48 en enero de 2013
Otra de las encuestas relevantes en el sector pu-
blicadas en 2013 es ldquoMarket Risk Premium used in 82
countries in 2012 A survey with 7192 answersrdquo reali-
zada por Pablo Fernaacutendez Javier Aguirreamalloa y
Luis Corres que recoge las primas de riesgo de mer-
cado empleadas por tres grupos (acadeacutemicos analis-
tas y compantildeiacuteas) En esta encuesta se recoge la
media muestral y la desviacioacuten tiacutepica de las respues-
Capitalizacioacuten a cierre Antildeo Empresa del primer dia Mercado
SALIDAS A BOLSA EN ESPANtildeA
2012 Ibercom 15 MAB
2012 Carbures 14 MAB
2012 Bionaturis 10 MAB
2012 Suavitas 6 MAB
2011 Bankia 3092 Continuo
2011 Dia 2378 Continuo
2011 Banca Ciacutevica 600 Continuo
2011 Grintildeoacute Ecologic 70 MAB
2011 Catenon 52 MAB
2011 Secuoya 32 MAB
2011 Euroespes 16 MAB
2011 Lumar Seafood 9 MAB
2010 Enel Green Power 2264 Continuo
2010 Amadeus 1317 Continuo
2010 Gowex 55 MAB
2010 Bodaclick 45 MAB
2010 MedcomTech 39 MAB
2010 Negocio 30 MAB
2010 Neuron Biopharma 19 MAB
2010 Altia 19 MAB
2010 Commcenter 19 MAB
2010 Nostrum 18 MAB
2010 Ab-Biotics 14 MAB
2010 Eurona 11 MAB
2009 Grupo San Joseacute 878 Continuo
2009 Imaginarium 78 MAB
2009 Zinkia 60 MAB
2008 CAM 292 Continuo
2007 Iberdrola Renovables 21754 Continuo
2007 Criteria 17655 Continuo
2007 Almrall 2491 Continuo
2007 Realia 1820 Continuo
2007 Codere 1211 Continuo
2007 Solaria 1204 Continuo
2007 Fluidra 763 Continuo
2007 Laboratorios Rom 473 Continuo
2007 Cliacutenica Baviera 383 Continuo
2007 Renta 4 350 Continuo
En millones EUR
Fuente Bloomberg
Fuente OCDE
Distribucioacuten de la inversioacuten de los businessangels en Europa por sector
Periacuteodo Media aritmeacutetica Media geomeacutetrica
1928 - 2012 59 42
1963 - 2012 39 29
2003 - 2012 54 17
Fuente Aswath Damodaran
ESTIMACIOacuteN PRIMA DE RIESGO HISTOacuteRICA EN EEUU CONDIFERENTES APROXIMACIONES
Prima de riesgo Desviacioacuten tiacutepica Grupo media de la muestra
Acadeacutemicos 56 16
Analistas 50 11
Compantildeiacuteas 55 16
Fuente Market Risk Premium used in 82 countries in 2012 PFernaacutendez JAguirreamalloa yLCorres
PRIMA DE RIESGO ESTIMADA A TRAVEacuteS DE ENCUESTA
junio 2013 empresa global 41
Atendiendo al estudio que actualiza mensual-
mente el profesor Damodaran en el mercado de ac-
ciones de Estados Unidos la prima de riesgo
impliacutecita en el precio del SampP 500 se situacutea actual-
mente en niveles del 545
y una segunda fase (desde n+1 a perpetuidad) en la
que el crecimiento se estabiliza en un nivel inferior
(g2)
La aplicacioacuten del modelo de descuento de divi-
dendos en dos etapas para estimar la prima de riesgo
de mercado impliacutecita con la que cotiza el iacutendice Eu-
rostoxx 600 frente a la rentabilidad del Bund ale-
maacuten a 10 antildeos situacutea la prima de riesgo de mercado
en niveles del 54
Prima de riesgo impliacutecita en el Eurostoxx 600(2002 - 2013)
Fuente Afi a partir de FactSet
0
2
4
6
8
10
d-02 d-04 d-06 d-08 d-10 d-12
Implied Premium for US Equity Market(Year end from 1960 - 2012)
Fuente Damodaran
1 El estudio se llama ldquoDividend yields and expected stock returnsrdquo publicado en el Journal of Financial Economics en 1988
42 empresa global junio 2013
La nueva Ley de emprendedores bautizada como
ley de Apoyo a los Emprendedores y su Internacio-
nalizacioacuten introduce algunas de las grandes peti-
ciones de los uacuteltimos antildeos en materia de apoyo a
los pequentildeos empresarios como el llamado con-
curso para personas fiacutesicas y pymes al que se su-
man incentivos fiscales medidas para favorecer la
entrada de capital extranjero y de empresas proce-
dentes de fuera del territorio nacional o herra-
mientas de apoyo a la expansioacuten de los negocios
nacionales en el exterior Nos centraremos en este
artiacuteculo en algunas de ellas pendientes en todo
caso de que finalmente tras su tramitacioacuten parla-
mentaria salgan adelante
En primer lugar destacamos la creacioacuten de dos
tipos nuevos de sociedades el emprendedor de
responsabilidad limitada y la sociedad limitada de
responsabilidad sucesiva
Como todos saben el empresario individual es
la forma empresarial idoacutenea para el funciona-
miento de empresas de tamantildeo muy reducido por
ser la forma que menos traacutemites exige en su cons-
titucioacuten y la maacutes econoacutemica desde un punto de
vista societario no fiscal1 ya que no exige un capi-
tal social miacutenimo maacutes allaacute de los necesarios para
hacer frente a los primeros gastos Pero el mayor
inconveniente de esta forma juriacutedica es que recae
sobre el empresario todo el riesgo que trae crear
un negocio ya que debe responder a las deudas de
sus negocios con el patrimonio del negocio y con
su propio patrimonio Es decir la responsabilidad
es ilimitada
Con la nueva figura del Emprendedor de Res-
ponsabilidad Limitada (ERL) la responsabilidad
derivada de sus deudas empresariales no afectaraacute
a su vivienda habitual si su valor no supera los
300000 euros No obstante lo anterior la limita-
cioacuten de responsabilidad no se aplicaraacute respecto a
las deudas de Derecho Puacuteblico ni cuando el em-
presario hubiese actuado fraudulentamente o con
negligencia grave en el cumplimiento de sus obli-
gaciones con terceros Asimismo para proteger
debidamente a los acreedores y a la seguridad del
traacutefico juriacutedico se arbitran las oportunas medidas
de publicidad registral de la limitacioacuten de respon-
sabilidad
En cuanto a la otra forma juriacutedica la Sociedad
Limitada de Formacioacuten Sucesiva la nueva norma
El Consejo de Ministros del pasado 24 de mayo dio luz verde al texto del Anteproyecto de Ley de Apoyo al
emprendedor y su Internacionalizacioacuten que comienza ahora su tramitacioacuten parlamentaria y que debiera
quedar aprobado antes del verano y que crea entre otros muchos temas la nueva figura del Emprendedor de
Responsabilidad Limitada
Virginia Gonzaacutelez
Limitaciones a laresponsabilidad de losempresarios individuales
empresas actualidad juriacutedica-fiscal
junio 2013 empresa global 43
pretende abaratar el coste inicial de constitucioacuten
de una sociedad ya que se permitiraacute la creacioacuten de
sociedades con capital inferior a 3000 euros2 con
un reacutegimen ideacutentico al de las sociedades de res-
ponsabilidad limitada salvo determinadas condi-
ciones especiacuteficas tendentes a proteger los
intereses de terceros entre las cuales destacan los
liacutemites a la retribucioacuten de socios y administrado-
res asiacute como la responsabilidad solidaria de los
socios en caso de liquidacioacuten
Entendemos que no habriacutea que confundir en
ninguacuten caso esta forma juriacutedica con la constitu-
cioacuten sucesiva de la Sociedad Anoacutenima recogida en
la normativa de Sociedades de Capital ya que esta
forma de constitucioacuten de la Sociedad Anoacutenima es
mucho maacutes costosa en tiempo y dinero y entende-
mos que no es el fin perseguido en esta norma ju-
riacutedica
En todo caso habraacute que esperar a la redaccioacuten
final de la Ley para poder tratar maacutes profunda-
mente estos dos nuevos tipos societarios
1 El empresario paga fiscalmente por IRPF de acuerdo con sus ganancias Pero si el volumen de beneficio es importante puede estar sometido a tipos impositivos elevados2 Conviene recordar que el Capital social miacutenimo para la constitucioacuten de una Sociedad Limitada es de 3000 euros
44 empresa global junio 2013
punto y aparte paseo global
Las cifras de balanza depagos son excepcionalesAlgunas empresas espantildeolas estaacuten ha-
ciendo de la necesidad virtud y desde
el inicio de la crisis han tratado de res-
ponder al desplome de la demanda do-
meacutestica mediante una intensificacioacuten
de las ventas al exterior Lo han hecho
afinando precios y desde luego ajus-
tando costes El descenso en no pocos
sectores de las remuneraciones labora-
les ha sido uno de los principales facto-
res determinantes del fortalecimiento
de la competitividad El resultado es
ese superaacutevit con que se ha cerrado el
pasado antildeo la balanza de pagos por
cuenta corriente sin apenas preceden-
tes
Ese registro es tanto maacutes destaca-
ble cuanto que recordemos al teacutermino
de 2007 el espantildeol era de uno de los sal-
dos por cuenta corriente maacutes abultados
del conjunto de las economiacuteas avanza-
das Nuestra economiacutea era una de
aquellas responsables de los ldquodesequili-
brios globalesrdquo que presentaba la eco-
nomiacutea mundial El deacuteficit por cuenta
corriente llego al 10 del PIB superior
al de EEUU destacado como principal
potencial desestabilizador en la econo-
miacutea global
El resultado maacutes importante del
giro excepcional en ese saldo es la re-
duccioacuten igualmente significativa en las
necesidades de financiacioacuten exterior
de nuestra economiacutea Ello es particu-
larmente relevante si tenemos en
cuenta las dificultades que desde el
inicio de la crisis han existido para esa
normalizacioacuten de los flujos de finan-
ciacioacuten exterior especialmente a paiacute-
ses como el nuestro bajo el severo
escrutinio de los mercados financieros
La importancia de este hecho es auacuten
mayor si consideramos la cuantiosa
deuda externa con la que la crisis sor-
prendioacute a nuestra economiacutea
Con independencia de esa mayor
autonomiacutea financiera es igualmente
destacable la defensa de la cuota de
mercado que las exportaciones espantildeo-
las de bienes y servicios manteniacutean an-
tes de la crisis Apenas se ha cedido a
diferencia de la mayoriacutea de las econo-
miacuteas europeas Y ello a pesar de la in-
tensa competencia en particular la
proveniente de las economiacuteas emergen-
tes
Aunque a menor ritmo que en los
antildeos anteriores en 2012 las exportacio-
nes espantildeolas crecieron casi un 4
hasta alcanzar 223000 millones de eu-
ros De no ser por las casi inamovibles
importaciones de bienes energeacuteticos la
balanza comercial espantildeola habriacutea ce-
rrado con un superaacutevit de casi 15000
millones de euros No hace falta subra-
yar que si solo se tratara del sector ex-
Reconocida laexcepcionalidadde esecomportamientode nuestrabalanza comercialno podemos pasarpor alto lavulnerabilidad desu continuidad
Emilio Ontiveros es presidentede Afi y catedraacutetico de Economiacutea dela Empresa de la UAM E-mail eontiverosafies
junio 2013 empresa global 45
terior el PIB de la economiacutea espantildeola estariacutea cre-
ciendo casi un 3
A pesar de la desaceleracioacuten de las economiacuteas
europeas que siguen siendo nuestros principales
clientes en el primer trimestre de este antildeo el
comportamiento de las exportaciones es favorable
Los uacuteltimos datos correspondientes a marzo reve-
lan que por primera vez desde que existen estadiacutes-
ticas al respecto la balanza comercial espantildeola
registroacute un superaacutevit en un mes de marzo Es un
episodio cuya importancia es difiacutecil de minimizar
El deacuteficit acumulado en el primer trimestre del
antildeo ha sido de tan solo 4000 millones de euros
frente a los 10600 millones registrados en el pri-
mer trimestre del antildeo pasado
El favorable comportamiento de las exporta-
ciones de bienes deja lugar a pocas dudas en ma-
yor medida si se contrasta con la correccioacuten
observada en ese periodo en las correspondientes
ventas al exterior de la mayoriacutea de las economiacuteas
europeas En este primer trimestre de 2013 las ex-
portaciones espantildeolas crecieron a una tasa inter-
anual del 53 en teacuterminos reales
Reconocida la excepcionalidad de ese compor-
tamiento de nuestra balanza comercial no pode-
mos pasar por alto la vulnerabilidad de su
continuidad En primer lugar porque el descenso
de las importaciones tiene un liacutemite Podriacuteamos
decir que tampoco es precisamente bueno seguir
sacrificando determinadas importaciones que con-
tribuyen a producir maacutes y desde luego a producir
mejor En segundo porque a pesar de la penetra-
cioacuten en mercados extracomunitarios la dependen-
cia de los europeos es todaviacutea mayoritaria
La conclusioacuten no puede ser otra que la necesi-
dad de que Europa la eurozona en concreto adop-
te poliacuteticas de reanimacioacuten de la demanda que
permita no solo que las economiacuteas en recesioacuten la
abandonen sino que los riesgos de depresioacuten en el
conjunto del aacuterea monetaria queden definitiva-
mente conjurados
Exportaciones espantildeolas de servicios(miles de millones de euros)
Fuente Banco de Espantildea
- PortadaLimpia-EG_130_junio_01_final limpia
- EG-Junio2013-SinPortada
-
- 00_EG_editorial_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 01_EG_sumario_junio_2013_Layout 1
- 02_EG_InformePais_junio_2013_Maquetacioacuten 1
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- 08_EG_finanzas personales_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 09_EG_mercados finan_junio_2013_Maquetacioacuten 1
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- 14_EG_Actualidad_Juridica_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 15_EG_PaseoGlobal_junio_2013_Maquetacioacuten 1
-
junio 2013 empresa global 37
(recalco lo de ingenieros) se queden o se vayan Que
hagan lo que mejor esteacute en su intereacutes directo pues
afortunadamente para la economiacutea hay muchos titu-
lados en todo el mundo Otra cosa es que en Espantildea
haya los empleos las empresas y el entorno adecua-
do para que los trabajadores cualificados encuentren
acomodo profesional familiar y personal Pero si lo
encuentran en Irlanda Eslovenia Brasil o Sudaacutefrica
y no en Espantildea habraacute que preguntarse por queacute In-
sisto el brain-drain no va con esta categoriacutea de tra-
bajadores
El brain-drain hoy y desde hace un tiempo que
ha pasado en balde en nuestro paiacutes va de que sepa-
mos generar retener o atraer el verdadero talento
No el que se presume detraacutes de un tiacutetulo universita-
rio sino el de los investigadores apasionados por su
disciplina capaces de crear conocimiento y dinami-
zar su aplicacioacuten en la industria las empresas o la
sociedad
Y de eacuteste me temo es del que no se habla tanto
Maacutes vale uno de estos investigadores que todos los ti-
tulados de ida y vuelta a la hora de apuntalar el cre-
cimiento Cuando uno solo de estos investigadores se
va porque se le humilla cancelando su programa de
investigacioacuten en vez de suprimir una consejeriacutea au-
tonoacutemica y publica meses maacutes tarde junto a refe-
rencias mundiales un hito cientiacutefico aireado a los
cuatro vientos tiemblan los cimientos de nuestro
crecimiento futuro No crean que exagero Esta ldquoex-
pulsioacuten del talentordquo es mil veces maacutes letal que la
fuga de cerebros de toda la vida
38 empresa global junio 2013
La prima de riesgo de mercado es una de las varia-
bles principales dentro de la estimacioacuten del coste de
los recursos propios y por tanto de la tasa de des-
cuento que se utiliza en el proceso de valoracioacuten de
empresas En el modelo CAPM la prima de riesgo de
mercado recoge la rentabilidad que el inversor repre-
sentativo exige por una inversioacuten en el activo de
riesgo medio del mercado sobre la rentabilidad ofre-
cida por la deuda puacuteblica a largo plazo y por tanto
afectaraacute a todas las inversiones y proyectos posibles
El grado en el que una variacioacuten de la prima de
riesgo de mercado afectaraacute a la valoracioacuten de una in-
versioacuten o empresa especiacutefica depende de la correla-
cioacuten que eacutesta tenga con el mercado y su
apalancamiento financiero que se recogen en el mo-
delo a traveacutes de otro paraacutemetro denominado beta
Ke = rf + Beta x (Prima de riesgo de mercado)
Donde Ke es la rentabilidad exigida por el accio-
nista rf es la rentabilidad libre de riesgo que en la
praacutectica se aproxima a traveacutes de la rentabilidad ofre-
cida por la deuda a 10 antildeos emitida por el estado y
beta es un paraacutemetro que mide la correlacioacuten de la
compantildeiacutea con el mercado
Una vez introducido el modelo en el que se apli-
ca la prima de riesgo de mercado habraacute que analizar
los elementos subyacentes que componen este paraacute-
metro Asiacute la prima de riesgo de mercado recoge el
efecto de dos factores
bull Por un lado la aversioacuten al riesgo de los in-
versores de modo tal que cuanto mayor sea la
La utilizacioacuten del Capital Asset Pricing Model (CAPM) en los modelos de valoracioacuten de activos tanto financieroscomo empresariales implica que la prima de riesgo de mercado sea uno de los principales paraacutemetros para calcularla tasa de descuento empleada El concepto de prima de riesgo de mercado se refiere al exceso de rentabilidad queexigen los inversores por invertir en el activo medio con riesgo sobre la rentabilidad ofrecida por el activo libre deriesgo que se aproxima mediante la rentabilidad de la deuda puacuteblica a largo plazo El presente artiacuteculo pretendeanalizar los fundamentos subyacentes que afectan a la determinacioacuten de la prima de riesgo de mercado y losdiferentes meacutetodos de estimacioacuten de esta variable que pueden dar lugar a diferentes resultados
Javier Serrano
iquestCoacutemo se determina laprima de riesgo demercado
[Sto
ckby
te]
Thin
ksto
ck
empresas gestioacuten empresarial
junio 2013 empresa global 39
que tomemos como referencia para seleccionar los
datos Ademaacutes no hay que olvidar que existen
mercados para los que no se dispone de series his-
toacutericas de datos lo suficientemente prolongadas
en el tiempo para que el anaacutelisis ofrezca la repre-
sentatividad adecuada
Otro aspecto a considerar es la seleccioacuten del
tipo de media que se aplicaraacute para el caacutelculo de la
rentabilidad promedio del mercado y del activo li-
bre de riesgo La aplicacioacuten de la media aritmeacutetica
proporciona la media de los rendimientos anuales
para el periodo considerado mientras que a traveacutes
de la media geomeacutetrica se obtiene el rendimiento
anual compuesto del periodo observado
Cabe sentildealar que si las rentabilidades anuales
de los activos no estuvieran correlacionadas el
mejor estimador de la rentabilidad esperada para
el proacuteximo antildeo seriacutea la media aritmeacutetica Sin em-
bargo existen diferentes estudios entre los que
destaca el realizado por Fama y French (1988 1)
que defienden la existencia de correlacioacuten negati-
va en la rentabilidad anual de las acciones en
antildeos consecutivos siendo eacutesta mayor cuanto maacutes
larga sea la serie histoacuterica observada Por tanto la
aplicacioacuten de la media aritmeacutetica supondriacutea so-
breestimar la rentabilidad histoacuterica de las accio-
nes asiacute como la prima de riesgo
Otro argumento para emplear la media geomeacute-
trica estaacute relacionado con el fin para el que se uti-
liza la estimacioacuten de la prima de riesgo debido a
que esta opcioacuten tiene en cuenta el tipo de intereacutes
compuesto y es mejor estimador de la rentabilidad
media a largo plazo Dado que las valoraciones de
empresas y proyectos habitualmente se basan en
la premisa de continuidad del negocio y por tan-
to la tasa de descuento se aplica sobre flujos de
varios antildeos el uso de la media geomeacutetrica parece
maacutes adecuado
La divergencia de los resultados en funcioacuten
del periodo histoacuterico y el tipo de media seleccio-
nados para el anaacutelisis es significativa El estudio
aversioacuten al riesgo del inversor mayor prima de
riesgo exigiraacuten Mientras que una parte de la
aversioacuten al riesgo viene explicada por la propia
naturaleza del ser humano hay otra parte que
viene explicada por las perspectivas econoacutemicas y
existe evidencia empiacuterica de que en etapas de
prosperidad los inversores estaacuten dispuestos a asu-
mir mayores riesgos
bull Por otro la percepcioacuten de riesgo del activo
medio con riesgo entendiendo por riesgo la proba-
bilidad de que los rendimientos reales del activo
se alejen del rendimiento esperado siendo posible
que el riesgo del activo representativo del merca-
do que perciben los inversores pueda variar por
diferentes motivos por ejemplo por un aumento
significativo en las tasas de inflacioacuten esperada
Existen tres formas habitualmente utilizadas
para estimar la prima de riesgo de mercado (i)
calcular la prima de riesgo histoacuterica en base a da-
tos pasados (ii) extraer la prima de riesgo impliacuteci-
ta en las cotizaciones actuales de los activos y (iii)
obtener la prima de riesgo mediante encuestas a
los agentes del mercado
Prima de riesgo histoacuterica
Esta aproximacioacuten consiste en comparar la renta-
bilidad media histoacuterica del activo representativo o
del mercado de referencia con la rentabilidad me-
dia de los bonos a 10 antildeos emitidos por el Tesoro
durante un determinado periodo de tiempo
A pesar de que las rentabilidades obtenidas en
el pasado no tienen por queacute coincidir con la renta-
bilidad exigida actualmente por los inversores
eacuteste es un criterio ampliamente utilizado para es-
timar la prima de riesgo de mercado El uso de la
media histoacuterica como mejor estimador de este pa-
raacutemetro viene explicado por la teoriacutea de la rever-
sioacuten a la media
Aunque la metodologiacutea es relativamente senci-
lla de aplicar los resultados del anaacutelisis pueden
variar ampliamente en funcioacuten del plazo histoacuterico
40 empresa global junio 2013
tas para cada grupo situando la prima de riesgo de
mercado en el entorno del 5
Prima de riesgo impliacutecita
Este criterio utiliza las cotizaciones actuales del
mercado de acciones y las estimaciones de creci-
miento de los beneficios de las empresas para ex-
traer la prima de riesgo impliacutecita que sea
consistente con los niveles de cotizacioacuten Este crite-
rio se basa en la asuncioacuten de que el mercado valora
correctamente las acciones de todas las compantildeiacuteas
cotizadas
A partir del modelo de valoracioacuten de acciones de
Gordon-Shapiro mediante el descuento de dividen-
dos
donde el precio actual de una accioacuten (P) viene defi-
nido por el valor actual de los dividendos (D1) que el
inversor recibiraacute en el proacuteximo periodo siendo (Ke)
la rentabilidad exigida por el inversor y (g) la tasa de
crecimiento de los dividendos
Observamos como la uacutenica variable que no se
puede extraer de informacioacuten puacuteblica es (Ke) por lo
que se despeja de la ecuacioacuten Una vez obtenido Ke
se introduce en la ecuacioacuten del modelo CAPM para
determinar la prima de riesgo de mercado
Como los paraacutemetros que utilizamos se refieren
a la totalidad del mercado la beta seraacute igual a 1 y
por tanto la estimacioacuten de la prima de riesgo consis-
tiraacute en la diferencia entre el (Ke) calculado para un
determinado mercado de acciones y la tasa libre de
riesgo asociada
Se puede utilizar otra aproximacioacuten mediante la
variante del modelo de descuento de dividendos de
Gordon en dos etapas en el que se asume que existe
una primera fase (n antildeos) de evolucioacuten de la accioacuten
(o iacutendice) en la que se produce un alto crecimiento
en los beneficios (g1) y por tanto en los dividendos
de Damodaran sobre la estimacioacuten de la prima de
riesgo en el mercado de Estados Unidos muestra
un rango desde el 17 hasta el 59 en funcioacuten de
los datos seleccionados
Prima de riesgo a traveacutes de encuestas
Otra forma de estimar la prima de riesgo de mercado
es a traveacutes de encuestas realizadas sobre dicha varia-
ble a un amplio nuacutemero de inversores analistas y
acadeacutemicos
Dado que esta variable es el exceso de rentabili-
dad exigida por los inversores a una inversioacuten en ac-
tivos de riesgo en lugar de en activos libres de riesgo
es loacutegico pensar que pueda estimarse a traveacutes del
consenso de la rentabilidad esperada por eacutestos
Atendiendo a los resultados de la encuesta men-
sual entre inversores que realiza Merrill Lynch sobre
la prima de riesgo de mercado eacutesta se situariacutea en el
48 en enero de 2013
Otra de las encuestas relevantes en el sector pu-
blicadas en 2013 es ldquoMarket Risk Premium used in 82
countries in 2012 A survey with 7192 answersrdquo reali-
zada por Pablo Fernaacutendez Javier Aguirreamalloa y
Luis Corres que recoge las primas de riesgo de mer-
cado empleadas por tres grupos (acadeacutemicos analis-
tas y compantildeiacuteas) En esta encuesta se recoge la
media muestral y la desviacioacuten tiacutepica de las respues-
Capitalizacioacuten a cierre Antildeo Empresa del primer dia Mercado
SALIDAS A BOLSA EN ESPANtildeA
2012 Ibercom 15 MAB
2012 Carbures 14 MAB
2012 Bionaturis 10 MAB
2012 Suavitas 6 MAB
2011 Bankia 3092 Continuo
2011 Dia 2378 Continuo
2011 Banca Ciacutevica 600 Continuo
2011 Grintildeoacute Ecologic 70 MAB
2011 Catenon 52 MAB
2011 Secuoya 32 MAB
2011 Euroespes 16 MAB
2011 Lumar Seafood 9 MAB
2010 Enel Green Power 2264 Continuo
2010 Amadeus 1317 Continuo
2010 Gowex 55 MAB
2010 Bodaclick 45 MAB
2010 MedcomTech 39 MAB
2010 Negocio 30 MAB
2010 Neuron Biopharma 19 MAB
2010 Altia 19 MAB
2010 Commcenter 19 MAB
2010 Nostrum 18 MAB
2010 Ab-Biotics 14 MAB
2010 Eurona 11 MAB
2009 Grupo San Joseacute 878 Continuo
2009 Imaginarium 78 MAB
2009 Zinkia 60 MAB
2008 CAM 292 Continuo
2007 Iberdrola Renovables 21754 Continuo
2007 Criteria 17655 Continuo
2007 Almrall 2491 Continuo
2007 Realia 1820 Continuo
2007 Codere 1211 Continuo
2007 Solaria 1204 Continuo
2007 Fluidra 763 Continuo
2007 Laboratorios Rom 473 Continuo
2007 Cliacutenica Baviera 383 Continuo
2007 Renta 4 350 Continuo
En millones EUR
Fuente Bloomberg
Fuente OCDE
Distribucioacuten de la inversioacuten de los businessangels en Europa por sector
Periacuteodo Media aritmeacutetica Media geomeacutetrica
1928 - 2012 59 42
1963 - 2012 39 29
2003 - 2012 54 17
Fuente Aswath Damodaran
ESTIMACIOacuteN PRIMA DE RIESGO HISTOacuteRICA EN EEUU CONDIFERENTES APROXIMACIONES
Prima de riesgo Desviacioacuten tiacutepica Grupo media de la muestra
Acadeacutemicos 56 16
Analistas 50 11
Compantildeiacuteas 55 16
Fuente Market Risk Premium used in 82 countries in 2012 PFernaacutendez JAguirreamalloa yLCorres
PRIMA DE RIESGO ESTIMADA A TRAVEacuteS DE ENCUESTA
junio 2013 empresa global 41
Atendiendo al estudio que actualiza mensual-
mente el profesor Damodaran en el mercado de ac-
ciones de Estados Unidos la prima de riesgo
impliacutecita en el precio del SampP 500 se situacutea actual-
mente en niveles del 545
y una segunda fase (desde n+1 a perpetuidad) en la
que el crecimiento se estabiliza en un nivel inferior
(g2)
La aplicacioacuten del modelo de descuento de divi-
dendos en dos etapas para estimar la prima de riesgo
de mercado impliacutecita con la que cotiza el iacutendice Eu-
rostoxx 600 frente a la rentabilidad del Bund ale-
maacuten a 10 antildeos situacutea la prima de riesgo de mercado
en niveles del 54
Prima de riesgo impliacutecita en el Eurostoxx 600(2002 - 2013)
Fuente Afi a partir de FactSet
0
2
4
6
8
10
d-02 d-04 d-06 d-08 d-10 d-12
Implied Premium for US Equity Market(Year end from 1960 - 2012)
Fuente Damodaran
1 El estudio se llama ldquoDividend yields and expected stock returnsrdquo publicado en el Journal of Financial Economics en 1988
42 empresa global junio 2013
La nueva Ley de emprendedores bautizada como
ley de Apoyo a los Emprendedores y su Internacio-
nalizacioacuten introduce algunas de las grandes peti-
ciones de los uacuteltimos antildeos en materia de apoyo a
los pequentildeos empresarios como el llamado con-
curso para personas fiacutesicas y pymes al que se su-
man incentivos fiscales medidas para favorecer la
entrada de capital extranjero y de empresas proce-
dentes de fuera del territorio nacional o herra-
mientas de apoyo a la expansioacuten de los negocios
nacionales en el exterior Nos centraremos en este
artiacuteculo en algunas de ellas pendientes en todo
caso de que finalmente tras su tramitacioacuten parla-
mentaria salgan adelante
En primer lugar destacamos la creacioacuten de dos
tipos nuevos de sociedades el emprendedor de
responsabilidad limitada y la sociedad limitada de
responsabilidad sucesiva
Como todos saben el empresario individual es
la forma empresarial idoacutenea para el funciona-
miento de empresas de tamantildeo muy reducido por
ser la forma que menos traacutemites exige en su cons-
titucioacuten y la maacutes econoacutemica desde un punto de
vista societario no fiscal1 ya que no exige un capi-
tal social miacutenimo maacutes allaacute de los necesarios para
hacer frente a los primeros gastos Pero el mayor
inconveniente de esta forma juriacutedica es que recae
sobre el empresario todo el riesgo que trae crear
un negocio ya que debe responder a las deudas de
sus negocios con el patrimonio del negocio y con
su propio patrimonio Es decir la responsabilidad
es ilimitada
Con la nueva figura del Emprendedor de Res-
ponsabilidad Limitada (ERL) la responsabilidad
derivada de sus deudas empresariales no afectaraacute
a su vivienda habitual si su valor no supera los
300000 euros No obstante lo anterior la limita-
cioacuten de responsabilidad no se aplicaraacute respecto a
las deudas de Derecho Puacuteblico ni cuando el em-
presario hubiese actuado fraudulentamente o con
negligencia grave en el cumplimiento de sus obli-
gaciones con terceros Asimismo para proteger
debidamente a los acreedores y a la seguridad del
traacutefico juriacutedico se arbitran las oportunas medidas
de publicidad registral de la limitacioacuten de respon-
sabilidad
En cuanto a la otra forma juriacutedica la Sociedad
Limitada de Formacioacuten Sucesiva la nueva norma
El Consejo de Ministros del pasado 24 de mayo dio luz verde al texto del Anteproyecto de Ley de Apoyo al
emprendedor y su Internacionalizacioacuten que comienza ahora su tramitacioacuten parlamentaria y que debiera
quedar aprobado antes del verano y que crea entre otros muchos temas la nueva figura del Emprendedor de
Responsabilidad Limitada
Virginia Gonzaacutelez
Limitaciones a laresponsabilidad de losempresarios individuales
empresas actualidad juriacutedica-fiscal
junio 2013 empresa global 43
pretende abaratar el coste inicial de constitucioacuten
de una sociedad ya que se permitiraacute la creacioacuten de
sociedades con capital inferior a 3000 euros2 con
un reacutegimen ideacutentico al de las sociedades de res-
ponsabilidad limitada salvo determinadas condi-
ciones especiacuteficas tendentes a proteger los
intereses de terceros entre las cuales destacan los
liacutemites a la retribucioacuten de socios y administrado-
res asiacute como la responsabilidad solidaria de los
socios en caso de liquidacioacuten
Entendemos que no habriacutea que confundir en
ninguacuten caso esta forma juriacutedica con la constitu-
cioacuten sucesiva de la Sociedad Anoacutenima recogida en
la normativa de Sociedades de Capital ya que esta
forma de constitucioacuten de la Sociedad Anoacutenima es
mucho maacutes costosa en tiempo y dinero y entende-
mos que no es el fin perseguido en esta norma ju-
riacutedica
En todo caso habraacute que esperar a la redaccioacuten
final de la Ley para poder tratar maacutes profunda-
mente estos dos nuevos tipos societarios
1 El empresario paga fiscalmente por IRPF de acuerdo con sus ganancias Pero si el volumen de beneficio es importante puede estar sometido a tipos impositivos elevados2 Conviene recordar que el Capital social miacutenimo para la constitucioacuten de una Sociedad Limitada es de 3000 euros
44 empresa global junio 2013
punto y aparte paseo global
Las cifras de balanza depagos son excepcionalesAlgunas empresas espantildeolas estaacuten ha-
ciendo de la necesidad virtud y desde
el inicio de la crisis han tratado de res-
ponder al desplome de la demanda do-
meacutestica mediante una intensificacioacuten
de las ventas al exterior Lo han hecho
afinando precios y desde luego ajus-
tando costes El descenso en no pocos
sectores de las remuneraciones labora-
les ha sido uno de los principales facto-
res determinantes del fortalecimiento
de la competitividad El resultado es
ese superaacutevit con que se ha cerrado el
pasado antildeo la balanza de pagos por
cuenta corriente sin apenas preceden-
tes
Ese registro es tanto maacutes destaca-
ble cuanto que recordemos al teacutermino
de 2007 el espantildeol era de uno de los sal-
dos por cuenta corriente maacutes abultados
del conjunto de las economiacuteas avanza-
das Nuestra economiacutea era una de
aquellas responsables de los ldquodesequili-
brios globalesrdquo que presentaba la eco-
nomiacutea mundial El deacuteficit por cuenta
corriente llego al 10 del PIB superior
al de EEUU destacado como principal
potencial desestabilizador en la econo-
miacutea global
El resultado maacutes importante del
giro excepcional en ese saldo es la re-
duccioacuten igualmente significativa en las
necesidades de financiacioacuten exterior
de nuestra economiacutea Ello es particu-
larmente relevante si tenemos en
cuenta las dificultades que desde el
inicio de la crisis han existido para esa
normalizacioacuten de los flujos de finan-
ciacioacuten exterior especialmente a paiacute-
ses como el nuestro bajo el severo
escrutinio de los mercados financieros
La importancia de este hecho es auacuten
mayor si consideramos la cuantiosa
deuda externa con la que la crisis sor-
prendioacute a nuestra economiacutea
Con independencia de esa mayor
autonomiacutea financiera es igualmente
destacable la defensa de la cuota de
mercado que las exportaciones espantildeo-
las de bienes y servicios manteniacutean an-
tes de la crisis Apenas se ha cedido a
diferencia de la mayoriacutea de las econo-
miacuteas europeas Y ello a pesar de la in-
tensa competencia en particular la
proveniente de las economiacuteas emergen-
tes
Aunque a menor ritmo que en los
antildeos anteriores en 2012 las exportacio-
nes espantildeolas crecieron casi un 4
hasta alcanzar 223000 millones de eu-
ros De no ser por las casi inamovibles
importaciones de bienes energeacuteticos la
balanza comercial espantildeola habriacutea ce-
rrado con un superaacutevit de casi 15000
millones de euros No hace falta subra-
yar que si solo se tratara del sector ex-
Reconocida laexcepcionalidadde esecomportamientode nuestrabalanza comercialno podemos pasarpor alto lavulnerabilidad desu continuidad
Emilio Ontiveros es presidentede Afi y catedraacutetico de Economiacutea dela Empresa de la UAM E-mail eontiverosafies
junio 2013 empresa global 45
terior el PIB de la economiacutea espantildeola estariacutea cre-
ciendo casi un 3
A pesar de la desaceleracioacuten de las economiacuteas
europeas que siguen siendo nuestros principales
clientes en el primer trimestre de este antildeo el
comportamiento de las exportaciones es favorable
Los uacuteltimos datos correspondientes a marzo reve-
lan que por primera vez desde que existen estadiacutes-
ticas al respecto la balanza comercial espantildeola
registroacute un superaacutevit en un mes de marzo Es un
episodio cuya importancia es difiacutecil de minimizar
El deacuteficit acumulado en el primer trimestre del
antildeo ha sido de tan solo 4000 millones de euros
frente a los 10600 millones registrados en el pri-
mer trimestre del antildeo pasado
El favorable comportamiento de las exporta-
ciones de bienes deja lugar a pocas dudas en ma-
yor medida si se contrasta con la correccioacuten
observada en ese periodo en las correspondientes
ventas al exterior de la mayoriacutea de las economiacuteas
europeas En este primer trimestre de 2013 las ex-
portaciones espantildeolas crecieron a una tasa inter-
anual del 53 en teacuterminos reales
Reconocida la excepcionalidad de ese compor-
tamiento de nuestra balanza comercial no pode-
mos pasar por alto la vulnerabilidad de su
continuidad En primer lugar porque el descenso
de las importaciones tiene un liacutemite Podriacuteamos
decir que tampoco es precisamente bueno seguir
sacrificando determinadas importaciones que con-
tribuyen a producir maacutes y desde luego a producir
mejor En segundo porque a pesar de la penetra-
cioacuten en mercados extracomunitarios la dependen-
cia de los europeos es todaviacutea mayoritaria
La conclusioacuten no puede ser otra que la necesi-
dad de que Europa la eurozona en concreto adop-
te poliacuteticas de reanimacioacuten de la demanda que
permita no solo que las economiacuteas en recesioacuten la
abandonen sino que los riesgos de depresioacuten en el
conjunto del aacuterea monetaria queden definitiva-
mente conjurados
Exportaciones espantildeolas de servicios(miles de millones de euros)
Fuente Banco de Espantildea
- PortadaLimpia-EG_130_junio_01_final limpia
- EG-Junio2013-SinPortada
-
- 00_EG_editorial_junio_2013_Maquetacioacuten 1
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- 15_EG_PaseoGlobal_junio_2013_Maquetacioacuten 1
-
38 empresa global junio 2013
La prima de riesgo de mercado es una de las varia-
bles principales dentro de la estimacioacuten del coste de
los recursos propios y por tanto de la tasa de des-
cuento que se utiliza en el proceso de valoracioacuten de
empresas En el modelo CAPM la prima de riesgo de
mercado recoge la rentabilidad que el inversor repre-
sentativo exige por una inversioacuten en el activo de
riesgo medio del mercado sobre la rentabilidad ofre-
cida por la deuda puacuteblica a largo plazo y por tanto
afectaraacute a todas las inversiones y proyectos posibles
El grado en el que una variacioacuten de la prima de
riesgo de mercado afectaraacute a la valoracioacuten de una in-
versioacuten o empresa especiacutefica depende de la correla-
cioacuten que eacutesta tenga con el mercado y su
apalancamiento financiero que se recogen en el mo-
delo a traveacutes de otro paraacutemetro denominado beta
Ke = rf + Beta x (Prima de riesgo de mercado)
Donde Ke es la rentabilidad exigida por el accio-
nista rf es la rentabilidad libre de riesgo que en la
praacutectica se aproxima a traveacutes de la rentabilidad ofre-
cida por la deuda a 10 antildeos emitida por el estado y
beta es un paraacutemetro que mide la correlacioacuten de la
compantildeiacutea con el mercado
Una vez introducido el modelo en el que se apli-
ca la prima de riesgo de mercado habraacute que analizar
los elementos subyacentes que componen este paraacute-
metro Asiacute la prima de riesgo de mercado recoge el
efecto de dos factores
bull Por un lado la aversioacuten al riesgo de los in-
versores de modo tal que cuanto mayor sea la
La utilizacioacuten del Capital Asset Pricing Model (CAPM) en los modelos de valoracioacuten de activos tanto financieroscomo empresariales implica que la prima de riesgo de mercado sea uno de los principales paraacutemetros para calcularla tasa de descuento empleada El concepto de prima de riesgo de mercado se refiere al exceso de rentabilidad queexigen los inversores por invertir en el activo medio con riesgo sobre la rentabilidad ofrecida por el activo libre deriesgo que se aproxima mediante la rentabilidad de la deuda puacuteblica a largo plazo El presente artiacuteculo pretendeanalizar los fundamentos subyacentes que afectan a la determinacioacuten de la prima de riesgo de mercado y losdiferentes meacutetodos de estimacioacuten de esta variable que pueden dar lugar a diferentes resultados
Javier Serrano
iquestCoacutemo se determina laprima de riesgo demercado
[Sto
ckby
te]
Thin
ksto
ck
empresas gestioacuten empresarial
junio 2013 empresa global 39
que tomemos como referencia para seleccionar los
datos Ademaacutes no hay que olvidar que existen
mercados para los que no se dispone de series his-
toacutericas de datos lo suficientemente prolongadas
en el tiempo para que el anaacutelisis ofrezca la repre-
sentatividad adecuada
Otro aspecto a considerar es la seleccioacuten del
tipo de media que se aplicaraacute para el caacutelculo de la
rentabilidad promedio del mercado y del activo li-
bre de riesgo La aplicacioacuten de la media aritmeacutetica
proporciona la media de los rendimientos anuales
para el periodo considerado mientras que a traveacutes
de la media geomeacutetrica se obtiene el rendimiento
anual compuesto del periodo observado
Cabe sentildealar que si las rentabilidades anuales
de los activos no estuvieran correlacionadas el
mejor estimador de la rentabilidad esperada para
el proacuteximo antildeo seriacutea la media aritmeacutetica Sin em-
bargo existen diferentes estudios entre los que
destaca el realizado por Fama y French (1988 1)
que defienden la existencia de correlacioacuten negati-
va en la rentabilidad anual de las acciones en
antildeos consecutivos siendo eacutesta mayor cuanto maacutes
larga sea la serie histoacuterica observada Por tanto la
aplicacioacuten de la media aritmeacutetica supondriacutea so-
breestimar la rentabilidad histoacuterica de las accio-
nes asiacute como la prima de riesgo
Otro argumento para emplear la media geomeacute-
trica estaacute relacionado con el fin para el que se uti-
liza la estimacioacuten de la prima de riesgo debido a
que esta opcioacuten tiene en cuenta el tipo de intereacutes
compuesto y es mejor estimador de la rentabilidad
media a largo plazo Dado que las valoraciones de
empresas y proyectos habitualmente se basan en
la premisa de continuidad del negocio y por tan-
to la tasa de descuento se aplica sobre flujos de
varios antildeos el uso de la media geomeacutetrica parece
maacutes adecuado
La divergencia de los resultados en funcioacuten
del periodo histoacuterico y el tipo de media seleccio-
nados para el anaacutelisis es significativa El estudio
aversioacuten al riesgo del inversor mayor prima de
riesgo exigiraacuten Mientras que una parte de la
aversioacuten al riesgo viene explicada por la propia
naturaleza del ser humano hay otra parte que
viene explicada por las perspectivas econoacutemicas y
existe evidencia empiacuterica de que en etapas de
prosperidad los inversores estaacuten dispuestos a asu-
mir mayores riesgos
bull Por otro la percepcioacuten de riesgo del activo
medio con riesgo entendiendo por riesgo la proba-
bilidad de que los rendimientos reales del activo
se alejen del rendimiento esperado siendo posible
que el riesgo del activo representativo del merca-
do que perciben los inversores pueda variar por
diferentes motivos por ejemplo por un aumento
significativo en las tasas de inflacioacuten esperada
Existen tres formas habitualmente utilizadas
para estimar la prima de riesgo de mercado (i)
calcular la prima de riesgo histoacuterica en base a da-
tos pasados (ii) extraer la prima de riesgo impliacuteci-
ta en las cotizaciones actuales de los activos y (iii)
obtener la prima de riesgo mediante encuestas a
los agentes del mercado
Prima de riesgo histoacuterica
Esta aproximacioacuten consiste en comparar la renta-
bilidad media histoacuterica del activo representativo o
del mercado de referencia con la rentabilidad me-
dia de los bonos a 10 antildeos emitidos por el Tesoro
durante un determinado periodo de tiempo
A pesar de que las rentabilidades obtenidas en
el pasado no tienen por queacute coincidir con la renta-
bilidad exigida actualmente por los inversores
eacuteste es un criterio ampliamente utilizado para es-
timar la prima de riesgo de mercado El uso de la
media histoacuterica como mejor estimador de este pa-
raacutemetro viene explicado por la teoriacutea de la rever-
sioacuten a la media
Aunque la metodologiacutea es relativamente senci-
lla de aplicar los resultados del anaacutelisis pueden
variar ampliamente en funcioacuten del plazo histoacuterico
40 empresa global junio 2013
tas para cada grupo situando la prima de riesgo de
mercado en el entorno del 5
Prima de riesgo impliacutecita
Este criterio utiliza las cotizaciones actuales del
mercado de acciones y las estimaciones de creci-
miento de los beneficios de las empresas para ex-
traer la prima de riesgo impliacutecita que sea
consistente con los niveles de cotizacioacuten Este crite-
rio se basa en la asuncioacuten de que el mercado valora
correctamente las acciones de todas las compantildeiacuteas
cotizadas
A partir del modelo de valoracioacuten de acciones de
Gordon-Shapiro mediante el descuento de dividen-
dos
donde el precio actual de una accioacuten (P) viene defi-
nido por el valor actual de los dividendos (D1) que el
inversor recibiraacute en el proacuteximo periodo siendo (Ke)
la rentabilidad exigida por el inversor y (g) la tasa de
crecimiento de los dividendos
Observamos como la uacutenica variable que no se
puede extraer de informacioacuten puacuteblica es (Ke) por lo
que se despeja de la ecuacioacuten Una vez obtenido Ke
se introduce en la ecuacioacuten del modelo CAPM para
determinar la prima de riesgo de mercado
Como los paraacutemetros que utilizamos se refieren
a la totalidad del mercado la beta seraacute igual a 1 y
por tanto la estimacioacuten de la prima de riesgo consis-
tiraacute en la diferencia entre el (Ke) calculado para un
determinado mercado de acciones y la tasa libre de
riesgo asociada
Se puede utilizar otra aproximacioacuten mediante la
variante del modelo de descuento de dividendos de
Gordon en dos etapas en el que se asume que existe
una primera fase (n antildeos) de evolucioacuten de la accioacuten
(o iacutendice) en la que se produce un alto crecimiento
en los beneficios (g1) y por tanto en los dividendos
de Damodaran sobre la estimacioacuten de la prima de
riesgo en el mercado de Estados Unidos muestra
un rango desde el 17 hasta el 59 en funcioacuten de
los datos seleccionados
Prima de riesgo a traveacutes de encuestas
Otra forma de estimar la prima de riesgo de mercado
es a traveacutes de encuestas realizadas sobre dicha varia-
ble a un amplio nuacutemero de inversores analistas y
acadeacutemicos
Dado que esta variable es el exceso de rentabili-
dad exigida por los inversores a una inversioacuten en ac-
tivos de riesgo en lugar de en activos libres de riesgo
es loacutegico pensar que pueda estimarse a traveacutes del
consenso de la rentabilidad esperada por eacutestos
Atendiendo a los resultados de la encuesta men-
sual entre inversores que realiza Merrill Lynch sobre
la prima de riesgo de mercado eacutesta se situariacutea en el
48 en enero de 2013
Otra de las encuestas relevantes en el sector pu-
blicadas en 2013 es ldquoMarket Risk Premium used in 82
countries in 2012 A survey with 7192 answersrdquo reali-
zada por Pablo Fernaacutendez Javier Aguirreamalloa y
Luis Corres que recoge las primas de riesgo de mer-
cado empleadas por tres grupos (acadeacutemicos analis-
tas y compantildeiacuteas) En esta encuesta se recoge la
media muestral y la desviacioacuten tiacutepica de las respues-
Capitalizacioacuten a cierre Antildeo Empresa del primer dia Mercado
SALIDAS A BOLSA EN ESPANtildeA
2012 Ibercom 15 MAB
2012 Carbures 14 MAB
2012 Bionaturis 10 MAB
2012 Suavitas 6 MAB
2011 Bankia 3092 Continuo
2011 Dia 2378 Continuo
2011 Banca Ciacutevica 600 Continuo
2011 Grintildeoacute Ecologic 70 MAB
2011 Catenon 52 MAB
2011 Secuoya 32 MAB
2011 Euroespes 16 MAB
2011 Lumar Seafood 9 MAB
2010 Enel Green Power 2264 Continuo
2010 Amadeus 1317 Continuo
2010 Gowex 55 MAB
2010 Bodaclick 45 MAB
2010 MedcomTech 39 MAB
2010 Negocio 30 MAB
2010 Neuron Biopharma 19 MAB
2010 Altia 19 MAB
2010 Commcenter 19 MAB
2010 Nostrum 18 MAB
2010 Ab-Biotics 14 MAB
2010 Eurona 11 MAB
2009 Grupo San Joseacute 878 Continuo
2009 Imaginarium 78 MAB
2009 Zinkia 60 MAB
2008 CAM 292 Continuo
2007 Iberdrola Renovables 21754 Continuo
2007 Criteria 17655 Continuo
2007 Almrall 2491 Continuo
2007 Realia 1820 Continuo
2007 Codere 1211 Continuo
2007 Solaria 1204 Continuo
2007 Fluidra 763 Continuo
2007 Laboratorios Rom 473 Continuo
2007 Cliacutenica Baviera 383 Continuo
2007 Renta 4 350 Continuo
En millones EUR
Fuente Bloomberg
Fuente OCDE
Distribucioacuten de la inversioacuten de los businessangels en Europa por sector
Periacuteodo Media aritmeacutetica Media geomeacutetrica
1928 - 2012 59 42
1963 - 2012 39 29
2003 - 2012 54 17
Fuente Aswath Damodaran
ESTIMACIOacuteN PRIMA DE RIESGO HISTOacuteRICA EN EEUU CONDIFERENTES APROXIMACIONES
Prima de riesgo Desviacioacuten tiacutepica Grupo media de la muestra
Acadeacutemicos 56 16
Analistas 50 11
Compantildeiacuteas 55 16
Fuente Market Risk Premium used in 82 countries in 2012 PFernaacutendez JAguirreamalloa yLCorres
PRIMA DE RIESGO ESTIMADA A TRAVEacuteS DE ENCUESTA
junio 2013 empresa global 41
Atendiendo al estudio que actualiza mensual-
mente el profesor Damodaran en el mercado de ac-
ciones de Estados Unidos la prima de riesgo
impliacutecita en el precio del SampP 500 se situacutea actual-
mente en niveles del 545
y una segunda fase (desde n+1 a perpetuidad) en la
que el crecimiento se estabiliza en un nivel inferior
(g2)
La aplicacioacuten del modelo de descuento de divi-
dendos en dos etapas para estimar la prima de riesgo
de mercado impliacutecita con la que cotiza el iacutendice Eu-
rostoxx 600 frente a la rentabilidad del Bund ale-
maacuten a 10 antildeos situacutea la prima de riesgo de mercado
en niveles del 54
Prima de riesgo impliacutecita en el Eurostoxx 600(2002 - 2013)
Fuente Afi a partir de FactSet
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d-02 d-04 d-06 d-08 d-10 d-12
Implied Premium for US Equity Market(Year end from 1960 - 2012)
Fuente Damodaran
1 El estudio se llama ldquoDividend yields and expected stock returnsrdquo publicado en el Journal of Financial Economics en 1988
42 empresa global junio 2013
La nueva Ley de emprendedores bautizada como
ley de Apoyo a los Emprendedores y su Internacio-
nalizacioacuten introduce algunas de las grandes peti-
ciones de los uacuteltimos antildeos en materia de apoyo a
los pequentildeos empresarios como el llamado con-
curso para personas fiacutesicas y pymes al que se su-
man incentivos fiscales medidas para favorecer la
entrada de capital extranjero y de empresas proce-
dentes de fuera del territorio nacional o herra-
mientas de apoyo a la expansioacuten de los negocios
nacionales en el exterior Nos centraremos en este
artiacuteculo en algunas de ellas pendientes en todo
caso de que finalmente tras su tramitacioacuten parla-
mentaria salgan adelante
En primer lugar destacamos la creacioacuten de dos
tipos nuevos de sociedades el emprendedor de
responsabilidad limitada y la sociedad limitada de
responsabilidad sucesiva
Como todos saben el empresario individual es
la forma empresarial idoacutenea para el funciona-
miento de empresas de tamantildeo muy reducido por
ser la forma que menos traacutemites exige en su cons-
titucioacuten y la maacutes econoacutemica desde un punto de
vista societario no fiscal1 ya que no exige un capi-
tal social miacutenimo maacutes allaacute de los necesarios para
hacer frente a los primeros gastos Pero el mayor
inconveniente de esta forma juriacutedica es que recae
sobre el empresario todo el riesgo que trae crear
un negocio ya que debe responder a las deudas de
sus negocios con el patrimonio del negocio y con
su propio patrimonio Es decir la responsabilidad
es ilimitada
Con la nueva figura del Emprendedor de Res-
ponsabilidad Limitada (ERL) la responsabilidad
derivada de sus deudas empresariales no afectaraacute
a su vivienda habitual si su valor no supera los
300000 euros No obstante lo anterior la limita-
cioacuten de responsabilidad no se aplicaraacute respecto a
las deudas de Derecho Puacuteblico ni cuando el em-
presario hubiese actuado fraudulentamente o con
negligencia grave en el cumplimiento de sus obli-
gaciones con terceros Asimismo para proteger
debidamente a los acreedores y a la seguridad del
traacutefico juriacutedico se arbitran las oportunas medidas
de publicidad registral de la limitacioacuten de respon-
sabilidad
En cuanto a la otra forma juriacutedica la Sociedad
Limitada de Formacioacuten Sucesiva la nueva norma
El Consejo de Ministros del pasado 24 de mayo dio luz verde al texto del Anteproyecto de Ley de Apoyo al
emprendedor y su Internacionalizacioacuten que comienza ahora su tramitacioacuten parlamentaria y que debiera
quedar aprobado antes del verano y que crea entre otros muchos temas la nueva figura del Emprendedor de
Responsabilidad Limitada
Virginia Gonzaacutelez
Limitaciones a laresponsabilidad de losempresarios individuales
empresas actualidad juriacutedica-fiscal
junio 2013 empresa global 43
pretende abaratar el coste inicial de constitucioacuten
de una sociedad ya que se permitiraacute la creacioacuten de
sociedades con capital inferior a 3000 euros2 con
un reacutegimen ideacutentico al de las sociedades de res-
ponsabilidad limitada salvo determinadas condi-
ciones especiacuteficas tendentes a proteger los
intereses de terceros entre las cuales destacan los
liacutemites a la retribucioacuten de socios y administrado-
res asiacute como la responsabilidad solidaria de los
socios en caso de liquidacioacuten
Entendemos que no habriacutea que confundir en
ninguacuten caso esta forma juriacutedica con la constitu-
cioacuten sucesiva de la Sociedad Anoacutenima recogida en
la normativa de Sociedades de Capital ya que esta
forma de constitucioacuten de la Sociedad Anoacutenima es
mucho maacutes costosa en tiempo y dinero y entende-
mos que no es el fin perseguido en esta norma ju-
riacutedica
En todo caso habraacute que esperar a la redaccioacuten
final de la Ley para poder tratar maacutes profunda-
mente estos dos nuevos tipos societarios
1 El empresario paga fiscalmente por IRPF de acuerdo con sus ganancias Pero si el volumen de beneficio es importante puede estar sometido a tipos impositivos elevados2 Conviene recordar que el Capital social miacutenimo para la constitucioacuten de una Sociedad Limitada es de 3000 euros
44 empresa global junio 2013
punto y aparte paseo global
Las cifras de balanza depagos son excepcionalesAlgunas empresas espantildeolas estaacuten ha-
ciendo de la necesidad virtud y desde
el inicio de la crisis han tratado de res-
ponder al desplome de la demanda do-
meacutestica mediante una intensificacioacuten
de las ventas al exterior Lo han hecho
afinando precios y desde luego ajus-
tando costes El descenso en no pocos
sectores de las remuneraciones labora-
les ha sido uno de los principales facto-
res determinantes del fortalecimiento
de la competitividad El resultado es
ese superaacutevit con que se ha cerrado el
pasado antildeo la balanza de pagos por
cuenta corriente sin apenas preceden-
tes
Ese registro es tanto maacutes destaca-
ble cuanto que recordemos al teacutermino
de 2007 el espantildeol era de uno de los sal-
dos por cuenta corriente maacutes abultados
del conjunto de las economiacuteas avanza-
das Nuestra economiacutea era una de
aquellas responsables de los ldquodesequili-
brios globalesrdquo que presentaba la eco-
nomiacutea mundial El deacuteficit por cuenta
corriente llego al 10 del PIB superior
al de EEUU destacado como principal
potencial desestabilizador en la econo-
miacutea global
El resultado maacutes importante del
giro excepcional en ese saldo es la re-
duccioacuten igualmente significativa en las
necesidades de financiacioacuten exterior
de nuestra economiacutea Ello es particu-
larmente relevante si tenemos en
cuenta las dificultades que desde el
inicio de la crisis han existido para esa
normalizacioacuten de los flujos de finan-
ciacioacuten exterior especialmente a paiacute-
ses como el nuestro bajo el severo
escrutinio de los mercados financieros
La importancia de este hecho es auacuten
mayor si consideramos la cuantiosa
deuda externa con la que la crisis sor-
prendioacute a nuestra economiacutea
Con independencia de esa mayor
autonomiacutea financiera es igualmente
destacable la defensa de la cuota de
mercado que las exportaciones espantildeo-
las de bienes y servicios manteniacutean an-
tes de la crisis Apenas se ha cedido a
diferencia de la mayoriacutea de las econo-
miacuteas europeas Y ello a pesar de la in-
tensa competencia en particular la
proveniente de las economiacuteas emergen-
tes
Aunque a menor ritmo que en los
antildeos anteriores en 2012 las exportacio-
nes espantildeolas crecieron casi un 4
hasta alcanzar 223000 millones de eu-
ros De no ser por las casi inamovibles
importaciones de bienes energeacuteticos la
balanza comercial espantildeola habriacutea ce-
rrado con un superaacutevit de casi 15000
millones de euros No hace falta subra-
yar que si solo se tratara del sector ex-
Reconocida laexcepcionalidadde esecomportamientode nuestrabalanza comercialno podemos pasarpor alto lavulnerabilidad desu continuidad
Emilio Ontiveros es presidentede Afi y catedraacutetico de Economiacutea dela Empresa de la UAM E-mail eontiverosafies
junio 2013 empresa global 45
terior el PIB de la economiacutea espantildeola estariacutea cre-
ciendo casi un 3
A pesar de la desaceleracioacuten de las economiacuteas
europeas que siguen siendo nuestros principales
clientes en el primer trimestre de este antildeo el
comportamiento de las exportaciones es favorable
Los uacuteltimos datos correspondientes a marzo reve-
lan que por primera vez desde que existen estadiacutes-
ticas al respecto la balanza comercial espantildeola
registroacute un superaacutevit en un mes de marzo Es un
episodio cuya importancia es difiacutecil de minimizar
El deacuteficit acumulado en el primer trimestre del
antildeo ha sido de tan solo 4000 millones de euros
frente a los 10600 millones registrados en el pri-
mer trimestre del antildeo pasado
El favorable comportamiento de las exporta-
ciones de bienes deja lugar a pocas dudas en ma-
yor medida si se contrasta con la correccioacuten
observada en ese periodo en las correspondientes
ventas al exterior de la mayoriacutea de las economiacuteas
europeas En este primer trimestre de 2013 las ex-
portaciones espantildeolas crecieron a una tasa inter-
anual del 53 en teacuterminos reales
Reconocida la excepcionalidad de ese compor-
tamiento de nuestra balanza comercial no pode-
mos pasar por alto la vulnerabilidad de su
continuidad En primer lugar porque el descenso
de las importaciones tiene un liacutemite Podriacuteamos
decir que tampoco es precisamente bueno seguir
sacrificando determinadas importaciones que con-
tribuyen a producir maacutes y desde luego a producir
mejor En segundo porque a pesar de la penetra-
cioacuten en mercados extracomunitarios la dependen-
cia de los europeos es todaviacutea mayoritaria
La conclusioacuten no puede ser otra que la necesi-
dad de que Europa la eurozona en concreto adop-
te poliacuteticas de reanimacioacuten de la demanda que
permita no solo que las economiacuteas en recesioacuten la
abandonen sino que los riesgos de depresioacuten en el
conjunto del aacuterea monetaria queden definitiva-
mente conjurados
Exportaciones espantildeolas de servicios(miles de millones de euros)
Fuente Banco de Espantildea
- PortadaLimpia-EG_130_junio_01_final limpia
- EG-Junio2013-SinPortada
-
- 00_EG_editorial_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 01_EG_sumario_junio_2013_Layout 1
- 02_EG_InformePais_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 03_EG_Tema mes_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 05_EG_Observatorio_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 06_EG_EscuelaComercioExterior_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 07_EG_ESTR GLOBAL_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 08_EG_finanzas personales_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 09_EG_mercados finan_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 10_EG entrevista_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 11_EG_RRHH_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 12_EG_homo oecono_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 13_EG gestionempresarial_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 14_EG_Actualidad_Juridica_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 15_EG_PaseoGlobal_junio_2013_Maquetacioacuten 1
-
junio 2013 empresa global 39
que tomemos como referencia para seleccionar los
datos Ademaacutes no hay que olvidar que existen
mercados para los que no se dispone de series his-
toacutericas de datos lo suficientemente prolongadas
en el tiempo para que el anaacutelisis ofrezca la repre-
sentatividad adecuada
Otro aspecto a considerar es la seleccioacuten del
tipo de media que se aplicaraacute para el caacutelculo de la
rentabilidad promedio del mercado y del activo li-
bre de riesgo La aplicacioacuten de la media aritmeacutetica
proporciona la media de los rendimientos anuales
para el periodo considerado mientras que a traveacutes
de la media geomeacutetrica se obtiene el rendimiento
anual compuesto del periodo observado
Cabe sentildealar que si las rentabilidades anuales
de los activos no estuvieran correlacionadas el
mejor estimador de la rentabilidad esperada para
el proacuteximo antildeo seriacutea la media aritmeacutetica Sin em-
bargo existen diferentes estudios entre los que
destaca el realizado por Fama y French (1988 1)
que defienden la existencia de correlacioacuten negati-
va en la rentabilidad anual de las acciones en
antildeos consecutivos siendo eacutesta mayor cuanto maacutes
larga sea la serie histoacuterica observada Por tanto la
aplicacioacuten de la media aritmeacutetica supondriacutea so-
breestimar la rentabilidad histoacuterica de las accio-
nes asiacute como la prima de riesgo
Otro argumento para emplear la media geomeacute-
trica estaacute relacionado con el fin para el que se uti-
liza la estimacioacuten de la prima de riesgo debido a
que esta opcioacuten tiene en cuenta el tipo de intereacutes
compuesto y es mejor estimador de la rentabilidad
media a largo plazo Dado que las valoraciones de
empresas y proyectos habitualmente se basan en
la premisa de continuidad del negocio y por tan-
to la tasa de descuento se aplica sobre flujos de
varios antildeos el uso de la media geomeacutetrica parece
maacutes adecuado
La divergencia de los resultados en funcioacuten
del periodo histoacuterico y el tipo de media seleccio-
nados para el anaacutelisis es significativa El estudio
aversioacuten al riesgo del inversor mayor prima de
riesgo exigiraacuten Mientras que una parte de la
aversioacuten al riesgo viene explicada por la propia
naturaleza del ser humano hay otra parte que
viene explicada por las perspectivas econoacutemicas y
existe evidencia empiacuterica de que en etapas de
prosperidad los inversores estaacuten dispuestos a asu-
mir mayores riesgos
bull Por otro la percepcioacuten de riesgo del activo
medio con riesgo entendiendo por riesgo la proba-
bilidad de que los rendimientos reales del activo
se alejen del rendimiento esperado siendo posible
que el riesgo del activo representativo del merca-
do que perciben los inversores pueda variar por
diferentes motivos por ejemplo por un aumento
significativo en las tasas de inflacioacuten esperada
Existen tres formas habitualmente utilizadas
para estimar la prima de riesgo de mercado (i)
calcular la prima de riesgo histoacuterica en base a da-
tos pasados (ii) extraer la prima de riesgo impliacuteci-
ta en las cotizaciones actuales de los activos y (iii)
obtener la prima de riesgo mediante encuestas a
los agentes del mercado
Prima de riesgo histoacuterica
Esta aproximacioacuten consiste en comparar la renta-
bilidad media histoacuterica del activo representativo o
del mercado de referencia con la rentabilidad me-
dia de los bonos a 10 antildeos emitidos por el Tesoro
durante un determinado periodo de tiempo
A pesar de que las rentabilidades obtenidas en
el pasado no tienen por queacute coincidir con la renta-
bilidad exigida actualmente por los inversores
eacuteste es un criterio ampliamente utilizado para es-
timar la prima de riesgo de mercado El uso de la
media histoacuterica como mejor estimador de este pa-
raacutemetro viene explicado por la teoriacutea de la rever-
sioacuten a la media
Aunque la metodologiacutea es relativamente senci-
lla de aplicar los resultados del anaacutelisis pueden
variar ampliamente en funcioacuten del plazo histoacuterico
40 empresa global junio 2013
tas para cada grupo situando la prima de riesgo de
mercado en el entorno del 5
Prima de riesgo impliacutecita
Este criterio utiliza las cotizaciones actuales del
mercado de acciones y las estimaciones de creci-
miento de los beneficios de las empresas para ex-
traer la prima de riesgo impliacutecita que sea
consistente con los niveles de cotizacioacuten Este crite-
rio se basa en la asuncioacuten de que el mercado valora
correctamente las acciones de todas las compantildeiacuteas
cotizadas
A partir del modelo de valoracioacuten de acciones de
Gordon-Shapiro mediante el descuento de dividen-
dos
donde el precio actual de una accioacuten (P) viene defi-
nido por el valor actual de los dividendos (D1) que el
inversor recibiraacute en el proacuteximo periodo siendo (Ke)
la rentabilidad exigida por el inversor y (g) la tasa de
crecimiento de los dividendos
Observamos como la uacutenica variable que no se
puede extraer de informacioacuten puacuteblica es (Ke) por lo
que se despeja de la ecuacioacuten Una vez obtenido Ke
se introduce en la ecuacioacuten del modelo CAPM para
determinar la prima de riesgo de mercado
Como los paraacutemetros que utilizamos se refieren
a la totalidad del mercado la beta seraacute igual a 1 y
por tanto la estimacioacuten de la prima de riesgo consis-
tiraacute en la diferencia entre el (Ke) calculado para un
determinado mercado de acciones y la tasa libre de
riesgo asociada
Se puede utilizar otra aproximacioacuten mediante la
variante del modelo de descuento de dividendos de
Gordon en dos etapas en el que se asume que existe
una primera fase (n antildeos) de evolucioacuten de la accioacuten
(o iacutendice) en la que se produce un alto crecimiento
en los beneficios (g1) y por tanto en los dividendos
de Damodaran sobre la estimacioacuten de la prima de
riesgo en el mercado de Estados Unidos muestra
un rango desde el 17 hasta el 59 en funcioacuten de
los datos seleccionados
Prima de riesgo a traveacutes de encuestas
Otra forma de estimar la prima de riesgo de mercado
es a traveacutes de encuestas realizadas sobre dicha varia-
ble a un amplio nuacutemero de inversores analistas y
acadeacutemicos
Dado que esta variable es el exceso de rentabili-
dad exigida por los inversores a una inversioacuten en ac-
tivos de riesgo en lugar de en activos libres de riesgo
es loacutegico pensar que pueda estimarse a traveacutes del
consenso de la rentabilidad esperada por eacutestos
Atendiendo a los resultados de la encuesta men-
sual entre inversores que realiza Merrill Lynch sobre
la prima de riesgo de mercado eacutesta se situariacutea en el
48 en enero de 2013
Otra de las encuestas relevantes en el sector pu-
blicadas en 2013 es ldquoMarket Risk Premium used in 82
countries in 2012 A survey with 7192 answersrdquo reali-
zada por Pablo Fernaacutendez Javier Aguirreamalloa y
Luis Corres que recoge las primas de riesgo de mer-
cado empleadas por tres grupos (acadeacutemicos analis-
tas y compantildeiacuteas) En esta encuesta se recoge la
media muestral y la desviacioacuten tiacutepica de las respues-
Capitalizacioacuten a cierre Antildeo Empresa del primer dia Mercado
SALIDAS A BOLSA EN ESPANtildeA
2012 Ibercom 15 MAB
2012 Carbures 14 MAB
2012 Bionaturis 10 MAB
2012 Suavitas 6 MAB
2011 Bankia 3092 Continuo
2011 Dia 2378 Continuo
2011 Banca Ciacutevica 600 Continuo
2011 Grintildeoacute Ecologic 70 MAB
2011 Catenon 52 MAB
2011 Secuoya 32 MAB
2011 Euroespes 16 MAB
2011 Lumar Seafood 9 MAB
2010 Enel Green Power 2264 Continuo
2010 Amadeus 1317 Continuo
2010 Gowex 55 MAB
2010 Bodaclick 45 MAB
2010 MedcomTech 39 MAB
2010 Negocio 30 MAB
2010 Neuron Biopharma 19 MAB
2010 Altia 19 MAB
2010 Commcenter 19 MAB
2010 Nostrum 18 MAB
2010 Ab-Biotics 14 MAB
2010 Eurona 11 MAB
2009 Grupo San Joseacute 878 Continuo
2009 Imaginarium 78 MAB
2009 Zinkia 60 MAB
2008 CAM 292 Continuo
2007 Iberdrola Renovables 21754 Continuo
2007 Criteria 17655 Continuo
2007 Almrall 2491 Continuo
2007 Realia 1820 Continuo
2007 Codere 1211 Continuo
2007 Solaria 1204 Continuo
2007 Fluidra 763 Continuo
2007 Laboratorios Rom 473 Continuo
2007 Cliacutenica Baviera 383 Continuo
2007 Renta 4 350 Continuo
En millones EUR
Fuente Bloomberg
Fuente OCDE
Distribucioacuten de la inversioacuten de los businessangels en Europa por sector
Periacuteodo Media aritmeacutetica Media geomeacutetrica
1928 - 2012 59 42
1963 - 2012 39 29
2003 - 2012 54 17
Fuente Aswath Damodaran
ESTIMACIOacuteN PRIMA DE RIESGO HISTOacuteRICA EN EEUU CONDIFERENTES APROXIMACIONES
Prima de riesgo Desviacioacuten tiacutepica Grupo media de la muestra
Acadeacutemicos 56 16
Analistas 50 11
Compantildeiacuteas 55 16
Fuente Market Risk Premium used in 82 countries in 2012 PFernaacutendez JAguirreamalloa yLCorres
PRIMA DE RIESGO ESTIMADA A TRAVEacuteS DE ENCUESTA
junio 2013 empresa global 41
Atendiendo al estudio que actualiza mensual-
mente el profesor Damodaran en el mercado de ac-
ciones de Estados Unidos la prima de riesgo
impliacutecita en el precio del SampP 500 se situacutea actual-
mente en niveles del 545
y una segunda fase (desde n+1 a perpetuidad) en la
que el crecimiento se estabiliza en un nivel inferior
(g2)
La aplicacioacuten del modelo de descuento de divi-
dendos en dos etapas para estimar la prima de riesgo
de mercado impliacutecita con la que cotiza el iacutendice Eu-
rostoxx 600 frente a la rentabilidad del Bund ale-
maacuten a 10 antildeos situacutea la prima de riesgo de mercado
en niveles del 54
Prima de riesgo impliacutecita en el Eurostoxx 600(2002 - 2013)
Fuente Afi a partir de FactSet
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d-02 d-04 d-06 d-08 d-10 d-12
Implied Premium for US Equity Market(Year end from 1960 - 2012)
Fuente Damodaran
1 El estudio se llama ldquoDividend yields and expected stock returnsrdquo publicado en el Journal of Financial Economics en 1988
42 empresa global junio 2013
La nueva Ley de emprendedores bautizada como
ley de Apoyo a los Emprendedores y su Internacio-
nalizacioacuten introduce algunas de las grandes peti-
ciones de los uacuteltimos antildeos en materia de apoyo a
los pequentildeos empresarios como el llamado con-
curso para personas fiacutesicas y pymes al que se su-
man incentivos fiscales medidas para favorecer la
entrada de capital extranjero y de empresas proce-
dentes de fuera del territorio nacional o herra-
mientas de apoyo a la expansioacuten de los negocios
nacionales en el exterior Nos centraremos en este
artiacuteculo en algunas de ellas pendientes en todo
caso de que finalmente tras su tramitacioacuten parla-
mentaria salgan adelante
En primer lugar destacamos la creacioacuten de dos
tipos nuevos de sociedades el emprendedor de
responsabilidad limitada y la sociedad limitada de
responsabilidad sucesiva
Como todos saben el empresario individual es
la forma empresarial idoacutenea para el funciona-
miento de empresas de tamantildeo muy reducido por
ser la forma que menos traacutemites exige en su cons-
titucioacuten y la maacutes econoacutemica desde un punto de
vista societario no fiscal1 ya que no exige un capi-
tal social miacutenimo maacutes allaacute de los necesarios para
hacer frente a los primeros gastos Pero el mayor
inconveniente de esta forma juriacutedica es que recae
sobre el empresario todo el riesgo que trae crear
un negocio ya que debe responder a las deudas de
sus negocios con el patrimonio del negocio y con
su propio patrimonio Es decir la responsabilidad
es ilimitada
Con la nueva figura del Emprendedor de Res-
ponsabilidad Limitada (ERL) la responsabilidad
derivada de sus deudas empresariales no afectaraacute
a su vivienda habitual si su valor no supera los
300000 euros No obstante lo anterior la limita-
cioacuten de responsabilidad no se aplicaraacute respecto a
las deudas de Derecho Puacuteblico ni cuando el em-
presario hubiese actuado fraudulentamente o con
negligencia grave en el cumplimiento de sus obli-
gaciones con terceros Asimismo para proteger
debidamente a los acreedores y a la seguridad del
traacutefico juriacutedico se arbitran las oportunas medidas
de publicidad registral de la limitacioacuten de respon-
sabilidad
En cuanto a la otra forma juriacutedica la Sociedad
Limitada de Formacioacuten Sucesiva la nueva norma
El Consejo de Ministros del pasado 24 de mayo dio luz verde al texto del Anteproyecto de Ley de Apoyo al
emprendedor y su Internacionalizacioacuten que comienza ahora su tramitacioacuten parlamentaria y que debiera
quedar aprobado antes del verano y que crea entre otros muchos temas la nueva figura del Emprendedor de
Responsabilidad Limitada
Virginia Gonzaacutelez
Limitaciones a laresponsabilidad de losempresarios individuales
empresas actualidad juriacutedica-fiscal
junio 2013 empresa global 43
pretende abaratar el coste inicial de constitucioacuten
de una sociedad ya que se permitiraacute la creacioacuten de
sociedades con capital inferior a 3000 euros2 con
un reacutegimen ideacutentico al de las sociedades de res-
ponsabilidad limitada salvo determinadas condi-
ciones especiacuteficas tendentes a proteger los
intereses de terceros entre las cuales destacan los
liacutemites a la retribucioacuten de socios y administrado-
res asiacute como la responsabilidad solidaria de los
socios en caso de liquidacioacuten
Entendemos que no habriacutea que confundir en
ninguacuten caso esta forma juriacutedica con la constitu-
cioacuten sucesiva de la Sociedad Anoacutenima recogida en
la normativa de Sociedades de Capital ya que esta
forma de constitucioacuten de la Sociedad Anoacutenima es
mucho maacutes costosa en tiempo y dinero y entende-
mos que no es el fin perseguido en esta norma ju-
riacutedica
En todo caso habraacute que esperar a la redaccioacuten
final de la Ley para poder tratar maacutes profunda-
mente estos dos nuevos tipos societarios
1 El empresario paga fiscalmente por IRPF de acuerdo con sus ganancias Pero si el volumen de beneficio es importante puede estar sometido a tipos impositivos elevados2 Conviene recordar que el Capital social miacutenimo para la constitucioacuten de una Sociedad Limitada es de 3000 euros
44 empresa global junio 2013
punto y aparte paseo global
Las cifras de balanza depagos son excepcionalesAlgunas empresas espantildeolas estaacuten ha-
ciendo de la necesidad virtud y desde
el inicio de la crisis han tratado de res-
ponder al desplome de la demanda do-
meacutestica mediante una intensificacioacuten
de las ventas al exterior Lo han hecho
afinando precios y desde luego ajus-
tando costes El descenso en no pocos
sectores de las remuneraciones labora-
les ha sido uno de los principales facto-
res determinantes del fortalecimiento
de la competitividad El resultado es
ese superaacutevit con que se ha cerrado el
pasado antildeo la balanza de pagos por
cuenta corriente sin apenas preceden-
tes
Ese registro es tanto maacutes destaca-
ble cuanto que recordemos al teacutermino
de 2007 el espantildeol era de uno de los sal-
dos por cuenta corriente maacutes abultados
del conjunto de las economiacuteas avanza-
das Nuestra economiacutea era una de
aquellas responsables de los ldquodesequili-
brios globalesrdquo que presentaba la eco-
nomiacutea mundial El deacuteficit por cuenta
corriente llego al 10 del PIB superior
al de EEUU destacado como principal
potencial desestabilizador en la econo-
miacutea global
El resultado maacutes importante del
giro excepcional en ese saldo es la re-
duccioacuten igualmente significativa en las
necesidades de financiacioacuten exterior
de nuestra economiacutea Ello es particu-
larmente relevante si tenemos en
cuenta las dificultades que desde el
inicio de la crisis han existido para esa
normalizacioacuten de los flujos de finan-
ciacioacuten exterior especialmente a paiacute-
ses como el nuestro bajo el severo
escrutinio de los mercados financieros
La importancia de este hecho es auacuten
mayor si consideramos la cuantiosa
deuda externa con la que la crisis sor-
prendioacute a nuestra economiacutea
Con independencia de esa mayor
autonomiacutea financiera es igualmente
destacable la defensa de la cuota de
mercado que las exportaciones espantildeo-
las de bienes y servicios manteniacutean an-
tes de la crisis Apenas se ha cedido a
diferencia de la mayoriacutea de las econo-
miacuteas europeas Y ello a pesar de la in-
tensa competencia en particular la
proveniente de las economiacuteas emergen-
tes
Aunque a menor ritmo que en los
antildeos anteriores en 2012 las exportacio-
nes espantildeolas crecieron casi un 4
hasta alcanzar 223000 millones de eu-
ros De no ser por las casi inamovibles
importaciones de bienes energeacuteticos la
balanza comercial espantildeola habriacutea ce-
rrado con un superaacutevit de casi 15000
millones de euros No hace falta subra-
yar que si solo se tratara del sector ex-
Reconocida laexcepcionalidadde esecomportamientode nuestrabalanza comercialno podemos pasarpor alto lavulnerabilidad desu continuidad
Emilio Ontiveros es presidentede Afi y catedraacutetico de Economiacutea dela Empresa de la UAM E-mail eontiverosafies
junio 2013 empresa global 45
terior el PIB de la economiacutea espantildeola estariacutea cre-
ciendo casi un 3
A pesar de la desaceleracioacuten de las economiacuteas
europeas que siguen siendo nuestros principales
clientes en el primer trimestre de este antildeo el
comportamiento de las exportaciones es favorable
Los uacuteltimos datos correspondientes a marzo reve-
lan que por primera vez desde que existen estadiacutes-
ticas al respecto la balanza comercial espantildeola
registroacute un superaacutevit en un mes de marzo Es un
episodio cuya importancia es difiacutecil de minimizar
El deacuteficit acumulado en el primer trimestre del
antildeo ha sido de tan solo 4000 millones de euros
frente a los 10600 millones registrados en el pri-
mer trimestre del antildeo pasado
El favorable comportamiento de las exporta-
ciones de bienes deja lugar a pocas dudas en ma-
yor medida si se contrasta con la correccioacuten
observada en ese periodo en las correspondientes
ventas al exterior de la mayoriacutea de las economiacuteas
europeas En este primer trimestre de 2013 las ex-
portaciones espantildeolas crecieron a una tasa inter-
anual del 53 en teacuterminos reales
Reconocida la excepcionalidad de ese compor-
tamiento de nuestra balanza comercial no pode-
mos pasar por alto la vulnerabilidad de su
continuidad En primer lugar porque el descenso
de las importaciones tiene un liacutemite Podriacuteamos
decir que tampoco es precisamente bueno seguir
sacrificando determinadas importaciones que con-
tribuyen a producir maacutes y desde luego a producir
mejor En segundo porque a pesar de la penetra-
cioacuten en mercados extracomunitarios la dependen-
cia de los europeos es todaviacutea mayoritaria
La conclusioacuten no puede ser otra que la necesi-
dad de que Europa la eurozona en concreto adop-
te poliacuteticas de reanimacioacuten de la demanda que
permita no solo que las economiacuteas en recesioacuten la
abandonen sino que los riesgos de depresioacuten en el
conjunto del aacuterea monetaria queden definitiva-
mente conjurados
Exportaciones espantildeolas de servicios(miles de millones de euros)
Fuente Banco de Espantildea
- PortadaLimpia-EG_130_junio_01_final limpia
- EG-Junio2013-SinPortada
-
- 00_EG_editorial_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 01_EG_sumario_junio_2013_Layout 1
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- 06_EG_EscuelaComercioExterior_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 07_EG_ESTR GLOBAL_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 08_EG_finanzas personales_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 09_EG_mercados finan_junio_2013_Maquetacioacuten 1
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- 15_EG_PaseoGlobal_junio_2013_Maquetacioacuten 1
-
40 empresa global junio 2013
tas para cada grupo situando la prima de riesgo de
mercado en el entorno del 5
Prima de riesgo impliacutecita
Este criterio utiliza las cotizaciones actuales del
mercado de acciones y las estimaciones de creci-
miento de los beneficios de las empresas para ex-
traer la prima de riesgo impliacutecita que sea
consistente con los niveles de cotizacioacuten Este crite-
rio se basa en la asuncioacuten de que el mercado valora
correctamente las acciones de todas las compantildeiacuteas
cotizadas
A partir del modelo de valoracioacuten de acciones de
Gordon-Shapiro mediante el descuento de dividen-
dos
donde el precio actual de una accioacuten (P) viene defi-
nido por el valor actual de los dividendos (D1) que el
inversor recibiraacute en el proacuteximo periodo siendo (Ke)
la rentabilidad exigida por el inversor y (g) la tasa de
crecimiento de los dividendos
Observamos como la uacutenica variable que no se
puede extraer de informacioacuten puacuteblica es (Ke) por lo
que se despeja de la ecuacioacuten Una vez obtenido Ke
se introduce en la ecuacioacuten del modelo CAPM para
determinar la prima de riesgo de mercado
Como los paraacutemetros que utilizamos se refieren
a la totalidad del mercado la beta seraacute igual a 1 y
por tanto la estimacioacuten de la prima de riesgo consis-
tiraacute en la diferencia entre el (Ke) calculado para un
determinado mercado de acciones y la tasa libre de
riesgo asociada
Se puede utilizar otra aproximacioacuten mediante la
variante del modelo de descuento de dividendos de
Gordon en dos etapas en el que se asume que existe
una primera fase (n antildeos) de evolucioacuten de la accioacuten
(o iacutendice) en la que se produce un alto crecimiento
en los beneficios (g1) y por tanto en los dividendos
de Damodaran sobre la estimacioacuten de la prima de
riesgo en el mercado de Estados Unidos muestra
un rango desde el 17 hasta el 59 en funcioacuten de
los datos seleccionados
Prima de riesgo a traveacutes de encuestas
Otra forma de estimar la prima de riesgo de mercado
es a traveacutes de encuestas realizadas sobre dicha varia-
ble a un amplio nuacutemero de inversores analistas y
acadeacutemicos
Dado que esta variable es el exceso de rentabili-
dad exigida por los inversores a una inversioacuten en ac-
tivos de riesgo en lugar de en activos libres de riesgo
es loacutegico pensar que pueda estimarse a traveacutes del
consenso de la rentabilidad esperada por eacutestos
Atendiendo a los resultados de la encuesta men-
sual entre inversores que realiza Merrill Lynch sobre
la prima de riesgo de mercado eacutesta se situariacutea en el
48 en enero de 2013
Otra de las encuestas relevantes en el sector pu-
blicadas en 2013 es ldquoMarket Risk Premium used in 82
countries in 2012 A survey with 7192 answersrdquo reali-
zada por Pablo Fernaacutendez Javier Aguirreamalloa y
Luis Corres que recoge las primas de riesgo de mer-
cado empleadas por tres grupos (acadeacutemicos analis-
tas y compantildeiacuteas) En esta encuesta se recoge la
media muestral y la desviacioacuten tiacutepica de las respues-
Capitalizacioacuten a cierre Antildeo Empresa del primer dia Mercado
SALIDAS A BOLSA EN ESPANtildeA
2012 Ibercom 15 MAB
2012 Carbures 14 MAB
2012 Bionaturis 10 MAB
2012 Suavitas 6 MAB
2011 Bankia 3092 Continuo
2011 Dia 2378 Continuo
2011 Banca Ciacutevica 600 Continuo
2011 Grintildeoacute Ecologic 70 MAB
2011 Catenon 52 MAB
2011 Secuoya 32 MAB
2011 Euroespes 16 MAB
2011 Lumar Seafood 9 MAB
2010 Enel Green Power 2264 Continuo
2010 Amadeus 1317 Continuo
2010 Gowex 55 MAB
2010 Bodaclick 45 MAB
2010 MedcomTech 39 MAB
2010 Negocio 30 MAB
2010 Neuron Biopharma 19 MAB
2010 Altia 19 MAB
2010 Commcenter 19 MAB
2010 Nostrum 18 MAB
2010 Ab-Biotics 14 MAB
2010 Eurona 11 MAB
2009 Grupo San Joseacute 878 Continuo
2009 Imaginarium 78 MAB
2009 Zinkia 60 MAB
2008 CAM 292 Continuo
2007 Iberdrola Renovables 21754 Continuo
2007 Criteria 17655 Continuo
2007 Almrall 2491 Continuo
2007 Realia 1820 Continuo
2007 Codere 1211 Continuo
2007 Solaria 1204 Continuo
2007 Fluidra 763 Continuo
2007 Laboratorios Rom 473 Continuo
2007 Cliacutenica Baviera 383 Continuo
2007 Renta 4 350 Continuo
En millones EUR
Fuente Bloomberg
Fuente OCDE
Distribucioacuten de la inversioacuten de los businessangels en Europa por sector
Periacuteodo Media aritmeacutetica Media geomeacutetrica
1928 - 2012 59 42
1963 - 2012 39 29
2003 - 2012 54 17
Fuente Aswath Damodaran
ESTIMACIOacuteN PRIMA DE RIESGO HISTOacuteRICA EN EEUU CONDIFERENTES APROXIMACIONES
Prima de riesgo Desviacioacuten tiacutepica Grupo media de la muestra
Acadeacutemicos 56 16
Analistas 50 11
Compantildeiacuteas 55 16
Fuente Market Risk Premium used in 82 countries in 2012 PFernaacutendez JAguirreamalloa yLCorres
PRIMA DE RIESGO ESTIMADA A TRAVEacuteS DE ENCUESTA
junio 2013 empresa global 41
Atendiendo al estudio que actualiza mensual-
mente el profesor Damodaran en el mercado de ac-
ciones de Estados Unidos la prima de riesgo
impliacutecita en el precio del SampP 500 se situacutea actual-
mente en niveles del 545
y una segunda fase (desde n+1 a perpetuidad) en la
que el crecimiento se estabiliza en un nivel inferior
(g2)
La aplicacioacuten del modelo de descuento de divi-
dendos en dos etapas para estimar la prima de riesgo
de mercado impliacutecita con la que cotiza el iacutendice Eu-
rostoxx 600 frente a la rentabilidad del Bund ale-
maacuten a 10 antildeos situacutea la prima de riesgo de mercado
en niveles del 54
Prima de riesgo impliacutecita en el Eurostoxx 600(2002 - 2013)
Fuente Afi a partir de FactSet
0
2
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10
d-02 d-04 d-06 d-08 d-10 d-12
Implied Premium for US Equity Market(Year end from 1960 - 2012)
Fuente Damodaran
1 El estudio se llama ldquoDividend yields and expected stock returnsrdquo publicado en el Journal of Financial Economics en 1988
42 empresa global junio 2013
La nueva Ley de emprendedores bautizada como
ley de Apoyo a los Emprendedores y su Internacio-
nalizacioacuten introduce algunas de las grandes peti-
ciones de los uacuteltimos antildeos en materia de apoyo a
los pequentildeos empresarios como el llamado con-
curso para personas fiacutesicas y pymes al que se su-
man incentivos fiscales medidas para favorecer la
entrada de capital extranjero y de empresas proce-
dentes de fuera del territorio nacional o herra-
mientas de apoyo a la expansioacuten de los negocios
nacionales en el exterior Nos centraremos en este
artiacuteculo en algunas de ellas pendientes en todo
caso de que finalmente tras su tramitacioacuten parla-
mentaria salgan adelante
En primer lugar destacamos la creacioacuten de dos
tipos nuevos de sociedades el emprendedor de
responsabilidad limitada y la sociedad limitada de
responsabilidad sucesiva
Como todos saben el empresario individual es
la forma empresarial idoacutenea para el funciona-
miento de empresas de tamantildeo muy reducido por
ser la forma que menos traacutemites exige en su cons-
titucioacuten y la maacutes econoacutemica desde un punto de
vista societario no fiscal1 ya que no exige un capi-
tal social miacutenimo maacutes allaacute de los necesarios para
hacer frente a los primeros gastos Pero el mayor
inconveniente de esta forma juriacutedica es que recae
sobre el empresario todo el riesgo que trae crear
un negocio ya que debe responder a las deudas de
sus negocios con el patrimonio del negocio y con
su propio patrimonio Es decir la responsabilidad
es ilimitada
Con la nueva figura del Emprendedor de Res-
ponsabilidad Limitada (ERL) la responsabilidad
derivada de sus deudas empresariales no afectaraacute
a su vivienda habitual si su valor no supera los
300000 euros No obstante lo anterior la limita-
cioacuten de responsabilidad no se aplicaraacute respecto a
las deudas de Derecho Puacuteblico ni cuando el em-
presario hubiese actuado fraudulentamente o con
negligencia grave en el cumplimiento de sus obli-
gaciones con terceros Asimismo para proteger
debidamente a los acreedores y a la seguridad del
traacutefico juriacutedico se arbitran las oportunas medidas
de publicidad registral de la limitacioacuten de respon-
sabilidad
En cuanto a la otra forma juriacutedica la Sociedad
Limitada de Formacioacuten Sucesiva la nueva norma
El Consejo de Ministros del pasado 24 de mayo dio luz verde al texto del Anteproyecto de Ley de Apoyo al
emprendedor y su Internacionalizacioacuten que comienza ahora su tramitacioacuten parlamentaria y que debiera
quedar aprobado antes del verano y que crea entre otros muchos temas la nueva figura del Emprendedor de
Responsabilidad Limitada
Virginia Gonzaacutelez
Limitaciones a laresponsabilidad de losempresarios individuales
empresas actualidad juriacutedica-fiscal
junio 2013 empresa global 43
pretende abaratar el coste inicial de constitucioacuten
de una sociedad ya que se permitiraacute la creacioacuten de
sociedades con capital inferior a 3000 euros2 con
un reacutegimen ideacutentico al de las sociedades de res-
ponsabilidad limitada salvo determinadas condi-
ciones especiacuteficas tendentes a proteger los
intereses de terceros entre las cuales destacan los
liacutemites a la retribucioacuten de socios y administrado-
res asiacute como la responsabilidad solidaria de los
socios en caso de liquidacioacuten
Entendemos que no habriacutea que confundir en
ninguacuten caso esta forma juriacutedica con la constitu-
cioacuten sucesiva de la Sociedad Anoacutenima recogida en
la normativa de Sociedades de Capital ya que esta
forma de constitucioacuten de la Sociedad Anoacutenima es
mucho maacutes costosa en tiempo y dinero y entende-
mos que no es el fin perseguido en esta norma ju-
riacutedica
En todo caso habraacute que esperar a la redaccioacuten
final de la Ley para poder tratar maacutes profunda-
mente estos dos nuevos tipos societarios
1 El empresario paga fiscalmente por IRPF de acuerdo con sus ganancias Pero si el volumen de beneficio es importante puede estar sometido a tipos impositivos elevados2 Conviene recordar que el Capital social miacutenimo para la constitucioacuten de una Sociedad Limitada es de 3000 euros
44 empresa global junio 2013
punto y aparte paseo global
Las cifras de balanza depagos son excepcionalesAlgunas empresas espantildeolas estaacuten ha-
ciendo de la necesidad virtud y desde
el inicio de la crisis han tratado de res-
ponder al desplome de la demanda do-
meacutestica mediante una intensificacioacuten
de las ventas al exterior Lo han hecho
afinando precios y desde luego ajus-
tando costes El descenso en no pocos
sectores de las remuneraciones labora-
les ha sido uno de los principales facto-
res determinantes del fortalecimiento
de la competitividad El resultado es
ese superaacutevit con que se ha cerrado el
pasado antildeo la balanza de pagos por
cuenta corriente sin apenas preceden-
tes
Ese registro es tanto maacutes destaca-
ble cuanto que recordemos al teacutermino
de 2007 el espantildeol era de uno de los sal-
dos por cuenta corriente maacutes abultados
del conjunto de las economiacuteas avanza-
das Nuestra economiacutea era una de
aquellas responsables de los ldquodesequili-
brios globalesrdquo que presentaba la eco-
nomiacutea mundial El deacuteficit por cuenta
corriente llego al 10 del PIB superior
al de EEUU destacado como principal
potencial desestabilizador en la econo-
miacutea global
El resultado maacutes importante del
giro excepcional en ese saldo es la re-
duccioacuten igualmente significativa en las
necesidades de financiacioacuten exterior
de nuestra economiacutea Ello es particu-
larmente relevante si tenemos en
cuenta las dificultades que desde el
inicio de la crisis han existido para esa
normalizacioacuten de los flujos de finan-
ciacioacuten exterior especialmente a paiacute-
ses como el nuestro bajo el severo
escrutinio de los mercados financieros
La importancia de este hecho es auacuten
mayor si consideramos la cuantiosa
deuda externa con la que la crisis sor-
prendioacute a nuestra economiacutea
Con independencia de esa mayor
autonomiacutea financiera es igualmente
destacable la defensa de la cuota de
mercado que las exportaciones espantildeo-
las de bienes y servicios manteniacutean an-
tes de la crisis Apenas se ha cedido a
diferencia de la mayoriacutea de las econo-
miacuteas europeas Y ello a pesar de la in-
tensa competencia en particular la
proveniente de las economiacuteas emergen-
tes
Aunque a menor ritmo que en los
antildeos anteriores en 2012 las exportacio-
nes espantildeolas crecieron casi un 4
hasta alcanzar 223000 millones de eu-
ros De no ser por las casi inamovibles
importaciones de bienes energeacuteticos la
balanza comercial espantildeola habriacutea ce-
rrado con un superaacutevit de casi 15000
millones de euros No hace falta subra-
yar que si solo se tratara del sector ex-
Reconocida laexcepcionalidadde esecomportamientode nuestrabalanza comercialno podemos pasarpor alto lavulnerabilidad desu continuidad
Emilio Ontiveros es presidentede Afi y catedraacutetico de Economiacutea dela Empresa de la UAM E-mail eontiverosafies
junio 2013 empresa global 45
terior el PIB de la economiacutea espantildeola estariacutea cre-
ciendo casi un 3
A pesar de la desaceleracioacuten de las economiacuteas
europeas que siguen siendo nuestros principales
clientes en el primer trimestre de este antildeo el
comportamiento de las exportaciones es favorable
Los uacuteltimos datos correspondientes a marzo reve-
lan que por primera vez desde que existen estadiacutes-
ticas al respecto la balanza comercial espantildeola
registroacute un superaacutevit en un mes de marzo Es un
episodio cuya importancia es difiacutecil de minimizar
El deacuteficit acumulado en el primer trimestre del
antildeo ha sido de tan solo 4000 millones de euros
frente a los 10600 millones registrados en el pri-
mer trimestre del antildeo pasado
El favorable comportamiento de las exporta-
ciones de bienes deja lugar a pocas dudas en ma-
yor medida si se contrasta con la correccioacuten
observada en ese periodo en las correspondientes
ventas al exterior de la mayoriacutea de las economiacuteas
europeas En este primer trimestre de 2013 las ex-
portaciones espantildeolas crecieron a una tasa inter-
anual del 53 en teacuterminos reales
Reconocida la excepcionalidad de ese compor-
tamiento de nuestra balanza comercial no pode-
mos pasar por alto la vulnerabilidad de su
continuidad En primer lugar porque el descenso
de las importaciones tiene un liacutemite Podriacuteamos
decir que tampoco es precisamente bueno seguir
sacrificando determinadas importaciones que con-
tribuyen a producir maacutes y desde luego a producir
mejor En segundo porque a pesar de la penetra-
cioacuten en mercados extracomunitarios la dependen-
cia de los europeos es todaviacutea mayoritaria
La conclusioacuten no puede ser otra que la necesi-
dad de que Europa la eurozona en concreto adop-
te poliacuteticas de reanimacioacuten de la demanda que
permita no solo que las economiacuteas en recesioacuten la
abandonen sino que los riesgos de depresioacuten en el
conjunto del aacuterea monetaria queden definitiva-
mente conjurados
Exportaciones espantildeolas de servicios(miles de millones de euros)
Fuente Banco de Espantildea
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- 13_EG gestionempresarial_junio_2013_Maquetacioacuten 1
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- 15_EG_PaseoGlobal_junio_2013_Maquetacioacuten 1
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junio 2013 empresa global 41
Atendiendo al estudio que actualiza mensual-
mente el profesor Damodaran en el mercado de ac-
ciones de Estados Unidos la prima de riesgo
impliacutecita en el precio del SampP 500 se situacutea actual-
mente en niveles del 545
y una segunda fase (desde n+1 a perpetuidad) en la
que el crecimiento se estabiliza en un nivel inferior
(g2)
La aplicacioacuten del modelo de descuento de divi-
dendos en dos etapas para estimar la prima de riesgo
de mercado impliacutecita con la que cotiza el iacutendice Eu-
rostoxx 600 frente a la rentabilidad del Bund ale-
maacuten a 10 antildeos situacutea la prima de riesgo de mercado
en niveles del 54
Prima de riesgo impliacutecita en el Eurostoxx 600(2002 - 2013)
Fuente Afi a partir de FactSet
0
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d-02 d-04 d-06 d-08 d-10 d-12
Implied Premium for US Equity Market(Year end from 1960 - 2012)
Fuente Damodaran
1 El estudio se llama ldquoDividend yields and expected stock returnsrdquo publicado en el Journal of Financial Economics en 1988
42 empresa global junio 2013
La nueva Ley de emprendedores bautizada como
ley de Apoyo a los Emprendedores y su Internacio-
nalizacioacuten introduce algunas de las grandes peti-
ciones de los uacuteltimos antildeos en materia de apoyo a
los pequentildeos empresarios como el llamado con-
curso para personas fiacutesicas y pymes al que se su-
man incentivos fiscales medidas para favorecer la
entrada de capital extranjero y de empresas proce-
dentes de fuera del territorio nacional o herra-
mientas de apoyo a la expansioacuten de los negocios
nacionales en el exterior Nos centraremos en este
artiacuteculo en algunas de ellas pendientes en todo
caso de que finalmente tras su tramitacioacuten parla-
mentaria salgan adelante
En primer lugar destacamos la creacioacuten de dos
tipos nuevos de sociedades el emprendedor de
responsabilidad limitada y la sociedad limitada de
responsabilidad sucesiva
Como todos saben el empresario individual es
la forma empresarial idoacutenea para el funciona-
miento de empresas de tamantildeo muy reducido por
ser la forma que menos traacutemites exige en su cons-
titucioacuten y la maacutes econoacutemica desde un punto de
vista societario no fiscal1 ya que no exige un capi-
tal social miacutenimo maacutes allaacute de los necesarios para
hacer frente a los primeros gastos Pero el mayor
inconveniente de esta forma juriacutedica es que recae
sobre el empresario todo el riesgo que trae crear
un negocio ya que debe responder a las deudas de
sus negocios con el patrimonio del negocio y con
su propio patrimonio Es decir la responsabilidad
es ilimitada
Con la nueva figura del Emprendedor de Res-
ponsabilidad Limitada (ERL) la responsabilidad
derivada de sus deudas empresariales no afectaraacute
a su vivienda habitual si su valor no supera los
300000 euros No obstante lo anterior la limita-
cioacuten de responsabilidad no se aplicaraacute respecto a
las deudas de Derecho Puacuteblico ni cuando el em-
presario hubiese actuado fraudulentamente o con
negligencia grave en el cumplimiento de sus obli-
gaciones con terceros Asimismo para proteger
debidamente a los acreedores y a la seguridad del
traacutefico juriacutedico se arbitran las oportunas medidas
de publicidad registral de la limitacioacuten de respon-
sabilidad
En cuanto a la otra forma juriacutedica la Sociedad
Limitada de Formacioacuten Sucesiva la nueva norma
El Consejo de Ministros del pasado 24 de mayo dio luz verde al texto del Anteproyecto de Ley de Apoyo al
emprendedor y su Internacionalizacioacuten que comienza ahora su tramitacioacuten parlamentaria y que debiera
quedar aprobado antes del verano y que crea entre otros muchos temas la nueva figura del Emprendedor de
Responsabilidad Limitada
Virginia Gonzaacutelez
Limitaciones a laresponsabilidad de losempresarios individuales
empresas actualidad juriacutedica-fiscal
junio 2013 empresa global 43
pretende abaratar el coste inicial de constitucioacuten
de una sociedad ya que se permitiraacute la creacioacuten de
sociedades con capital inferior a 3000 euros2 con
un reacutegimen ideacutentico al de las sociedades de res-
ponsabilidad limitada salvo determinadas condi-
ciones especiacuteficas tendentes a proteger los
intereses de terceros entre las cuales destacan los
liacutemites a la retribucioacuten de socios y administrado-
res asiacute como la responsabilidad solidaria de los
socios en caso de liquidacioacuten
Entendemos que no habriacutea que confundir en
ninguacuten caso esta forma juriacutedica con la constitu-
cioacuten sucesiva de la Sociedad Anoacutenima recogida en
la normativa de Sociedades de Capital ya que esta
forma de constitucioacuten de la Sociedad Anoacutenima es
mucho maacutes costosa en tiempo y dinero y entende-
mos que no es el fin perseguido en esta norma ju-
riacutedica
En todo caso habraacute que esperar a la redaccioacuten
final de la Ley para poder tratar maacutes profunda-
mente estos dos nuevos tipos societarios
1 El empresario paga fiscalmente por IRPF de acuerdo con sus ganancias Pero si el volumen de beneficio es importante puede estar sometido a tipos impositivos elevados2 Conviene recordar que el Capital social miacutenimo para la constitucioacuten de una Sociedad Limitada es de 3000 euros
44 empresa global junio 2013
punto y aparte paseo global
Las cifras de balanza depagos son excepcionalesAlgunas empresas espantildeolas estaacuten ha-
ciendo de la necesidad virtud y desde
el inicio de la crisis han tratado de res-
ponder al desplome de la demanda do-
meacutestica mediante una intensificacioacuten
de las ventas al exterior Lo han hecho
afinando precios y desde luego ajus-
tando costes El descenso en no pocos
sectores de las remuneraciones labora-
les ha sido uno de los principales facto-
res determinantes del fortalecimiento
de la competitividad El resultado es
ese superaacutevit con que se ha cerrado el
pasado antildeo la balanza de pagos por
cuenta corriente sin apenas preceden-
tes
Ese registro es tanto maacutes destaca-
ble cuanto que recordemos al teacutermino
de 2007 el espantildeol era de uno de los sal-
dos por cuenta corriente maacutes abultados
del conjunto de las economiacuteas avanza-
das Nuestra economiacutea era una de
aquellas responsables de los ldquodesequili-
brios globalesrdquo que presentaba la eco-
nomiacutea mundial El deacuteficit por cuenta
corriente llego al 10 del PIB superior
al de EEUU destacado como principal
potencial desestabilizador en la econo-
miacutea global
El resultado maacutes importante del
giro excepcional en ese saldo es la re-
duccioacuten igualmente significativa en las
necesidades de financiacioacuten exterior
de nuestra economiacutea Ello es particu-
larmente relevante si tenemos en
cuenta las dificultades que desde el
inicio de la crisis han existido para esa
normalizacioacuten de los flujos de finan-
ciacioacuten exterior especialmente a paiacute-
ses como el nuestro bajo el severo
escrutinio de los mercados financieros
La importancia de este hecho es auacuten
mayor si consideramos la cuantiosa
deuda externa con la que la crisis sor-
prendioacute a nuestra economiacutea
Con independencia de esa mayor
autonomiacutea financiera es igualmente
destacable la defensa de la cuota de
mercado que las exportaciones espantildeo-
las de bienes y servicios manteniacutean an-
tes de la crisis Apenas se ha cedido a
diferencia de la mayoriacutea de las econo-
miacuteas europeas Y ello a pesar de la in-
tensa competencia en particular la
proveniente de las economiacuteas emergen-
tes
Aunque a menor ritmo que en los
antildeos anteriores en 2012 las exportacio-
nes espantildeolas crecieron casi un 4
hasta alcanzar 223000 millones de eu-
ros De no ser por las casi inamovibles
importaciones de bienes energeacuteticos la
balanza comercial espantildeola habriacutea ce-
rrado con un superaacutevit de casi 15000
millones de euros No hace falta subra-
yar que si solo se tratara del sector ex-
Reconocida laexcepcionalidadde esecomportamientode nuestrabalanza comercialno podemos pasarpor alto lavulnerabilidad desu continuidad
Emilio Ontiveros es presidentede Afi y catedraacutetico de Economiacutea dela Empresa de la UAM E-mail eontiverosafies
junio 2013 empresa global 45
terior el PIB de la economiacutea espantildeola estariacutea cre-
ciendo casi un 3
A pesar de la desaceleracioacuten de las economiacuteas
europeas que siguen siendo nuestros principales
clientes en el primer trimestre de este antildeo el
comportamiento de las exportaciones es favorable
Los uacuteltimos datos correspondientes a marzo reve-
lan que por primera vez desde que existen estadiacutes-
ticas al respecto la balanza comercial espantildeola
registroacute un superaacutevit en un mes de marzo Es un
episodio cuya importancia es difiacutecil de minimizar
El deacuteficit acumulado en el primer trimestre del
antildeo ha sido de tan solo 4000 millones de euros
frente a los 10600 millones registrados en el pri-
mer trimestre del antildeo pasado
El favorable comportamiento de las exporta-
ciones de bienes deja lugar a pocas dudas en ma-
yor medida si se contrasta con la correccioacuten
observada en ese periodo en las correspondientes
ventas al exterior de la mayoriacutea de las economiacuteas
europeas En este primer trimestre de 2013 las ex-
portaciones espantildeolas crecieron a una tasa inter-
anual del 53 en teacuterminos reales
Reconocida la excepcionalidad de ese compor-
tamiento de nuestra balanza comercial no pode-
mos pasar por alto la vulnerabilidad de su
continuidad En primer lugar porque el descenso
de las importaciones tiene un liacutemite Podriacuteamos
decir que tampoco es precisamente bueno seguir
sacrificando determinadas importaciones que con-
tribuyen a producir maacutes y desde luego a producir
mejor En segundo porque a pesar de la penetra-
cioacuten en mercados extracomunitarios la dependen-
cia de los europeos es todaviacutea mayoritaria
La conclusioacuten no puede ser otra que la necesi-
dad de que Europa la eurozona en concreto adop-
te poliacuteticas de reanimacioacuten de la demanda que
permita no solo que las economiacuteas en recesioacuten la
abandonen sino que los riesgos de depresioacuten en el
conjunto del aacuterea monetaria queden definitiva-
mente conjurados
Exportaciones espantildeolas de servicios(miles de millones de euros)
Fuente Banco de Espantildea
- PortadaLimpia-EG_130_junio_01_final limpia
- EG-Junio2013-SinPortada
-
- 00_EG_editorial_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 01_EG_sumario_junio_2013_Layout 1
- 02_EG_InformePais_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 03_EG_Tema mes_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 05_EG_Observatorio_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 06_EG_EscuelaComercioExterior_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 07_EG_ESTR GLOBAL_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 08_EG_finanzas personales_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 09_EG_mercados finan_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 10_EG entrevista_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 11_EG_RRHH_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 12_EG_homo oecono_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 13_EG gestionempresarial_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 14_EG_Actualidad_Juridica_junio_2013_Maquetacioacuten 1
- 15_EG_PaseoGlobal_junio_2013_Maquetacioacuten 1
-
42 empresa global junio 2013
La nueva Ley de emprendedores bautizada como
ley de Apoyo a los Emprendedores y su Internacio-
nalizacioacuten introduce algunas de las grandes peti-
ciones de los uacuteltimos antildeos en materia de apoyo a
los pequentildeos empresarios como el llamado con-
curso para personas fiacutesicas y pymes al que se su-
man incentivos fiscales medidas para favorecer la
entrada de capital extranjero y de empresas proce-
dentes de fuera del territorio nacional o herra-
mientas de apoyo a la expansioacuten de los negocios
nacionales en el exterior Nos centraremos en este
artiacuteculo en algunas de ellas pendientes en todo
caso de que finalmente tras su tramitacioacuten parla-
mentaria salgan adelante
En primer lugar destacamos la creacioacuten de dos
tipos nuevos de sociedades el emprendedor de
responsabilidad limitada y la sociedad limitada de
responsabilidad sucesiva
Como todos saben el empresario individual es
la forma empresarial idoacutenea para el funciona-
miento de empresas de tamantildeo muy reducido por
ser la forma que menos traacutemites exige en su cons-
titucioacuten y la maacutes econoacutemica desde un punto de
vista societario no fiscal1 ya que no exige un capi-
tal social miacutenimo maacutes allaacute de los necesarios para
hacer frente a los primeros gastos Pero el mayor
inconveniente de esta forma juriacutedica es que recae
sobre el empresario todo el riesgo que trae crear
un negocio ya que debe responder a las deudas de
sus negocios con el patrimonio del negocio y con
su propio patrimonio Es decir la responsabilidad
es ilimitada
Con la nueva figura del Emprendedor de Res-
ponsabilidad Limitada (ERL) la responsabilidad
derivada de sus deudas empresariales no afectaraacute
a su vivienda habitual si su valor no supera los
300000 euros No obstante lo anterior la limita-
cioacuten de responsabilidad no se aplicaraacute respecto a
las deudas de Derecho Puacuteblico ni cuando el em-
presario hubiese actuado fraudulentamente o con
negligencia grave en el cumplimiento de sus obli-
gaciones con terceros Asimismo para proteger
debidamente a los acreedores y a la seguridad del
traacutefico juriacutedico se arbitran las oportunas medidas
de publicidad registral de la limitacioacuten de respon-
sabilidad
En cuanto a la otra forma juriacutedica la Sociedad
Limitada de Formacioacuten Sucesiva la nueva norma
El Consejo de Ministros del pasado 24 de mayo dio luz verde al texto del Anteproyecto de Ley de Apoyo al
emprendedor y su Internacionalizacioacuten que comienza ahora su tramitacioacuten parlamentaria y que debiera
quedar aprobado antes del verano y que crea entre otros muchos temas la nueva figura del Emprendedor de
Responsabilidad Limitada
Virginia Gonzaacutelez
Limitaciones a laresponsabilidad de losempresarios individuales
empresas actualidad juriacutedica-fiscal
junio 2013 empresa global 43
pretende abaratar el coste inicial de constitucioacuten
de una sociedad ya que se permitiraacute la creacioacuten de
sociedades con capital inferior a 3000 euros2 con
un reacutegimen ideacutentico al de las sociedades de res-
ponsabilidad limitada salvo determinadas condi-
ciones especiacuteficas tendentes a proteger los
intereses de terceros entre las cuales destacan los
liacutemites a la retribucioacuten de socios y administrado-
res asiacute como la responsabilidad solidaria de los
socios en caso de liquidacioacuten
Entendemos que no habriacutea que confundir en
ninguacuten caso esta forma juriacutedica con la constitu-
cioacuten sucesiva de la Sociedad Anoacutenima recogida en
la normativa de Sociedades de Capital ya que esta
forma de constitucioacuten de la Sociedad Anoacutenima es
mucho maacutes costosa en tiempo y dinero y entende-
mos que no es el fin perseguido en esta norma ju-
riacutedica
En todo caso habraacute que esperar a la redaccioacuten
final de la Ley para poder tratar maacutes profunda-
mente estos dos nuevos tipos societarios
1 El empresario paga fiscalmente por IRPF de acuerdo con sus ganancias Pero si el volumen de beneficio es importante puede estar sometido a tipos impositivos elevados2 Conviene recordar que el Capital social miacutenimo para la constitucioacuten de una Sociedad Limitada es de 3000 euros
44 empresa global junio 2013
punto y aparte paseo global
Las cifras de balanza depagos son excepcionalesAlgunas empresas espantildeolas estaacuten ha-
ciendo de la necesidad virtud y desde
el inicio de la crisis han tratado de res-
ponder al desplome de la demanda do-
meacutestica mediante una intensificacioacuten
de las ventas al exterior Lo han hecho
afinando precios y desde luego ajus-
tando costes El descenso en no pocos
sectores de las remuneraciones labora-
les ha sido uno de los principales facto-
res determinantes del fortalecimiento
de la competitividad El resultado es
ese superaacutevit con que se ha cerrado el
pasado antildeo la balanza de pagos por
cuenta corriente sin apenas preceden-
tes
Ese registro es tanto maacutes destaca-
ble cuanto que recordemos al teacutermino
de 2007 el espantildeol era de uno de los sal-
dos por cuenta corriente maacutes abultados
del conjunto de las economiacuteas avanza-
das Nuestra economiacutea era una de
aquellas responsables de los ldquodesequili-
brios globalesrdquo que presentaba la eco-
nomiacutea mundial El deacuteficit por cuenta
corriente llego al 10 del PIB superior
al de EEUU destacado como principal
potencial desestabilizador en la econo-
miacutea global
El resultado maacutes importante del
giro excepcional en ese saldo es la re-
duccioacuten igualmente significativa en las
necesidades de financiacioacuten exterior
de nuestra economiacutea Ello es particu-
larmente relevante si tenemos en
cuenta las dificultades que desde el
inicio de la crisis han existido para esa
normalizacioacuten de los flujos de finan-
ciacioacuten exterior especialmente a paiacute-
ses como el nuestro bajo el severo
escrutinio de los mercados financieros
La importancia de este hecho es auacuten
mayor si consideramos la cuantiosa
deuda externa con la que la crisis sor-
prendioacute a nuestra economiacutea
Con independencia de esa mayor
autonomiacutea financiera es igualmente
destacable la defensa de la cuota de
mercado que las exportaciones espantildeo-
las de bienes y servicios manteniacutean an-
tes de la crisis Apenas se ha cedido a
diferencia de la mayoriacutea de las econo-
miacuteas europeas Y ello a pesar de la in-
tensa competencia en particular la
proveniente de las economiacuteas emergen-
tes
Aunque a menor ritmo que en los
antildeos anteriores en 2012 las exportacio-
nes espantildeolas crecieron casi un 4
hasta alcanzar 223000 millones de eu-
ros De no ser por las casi inamovibles
importaciones de bienes energeacuteticos la
balanza comercial espantildeola habriacutea ce-
rrado con un superaacutevit de casi 15000
millones de euros No hace falta subra-
yar que si solo se tratara del sector ex-
Reconocida laexcepcionalidadde esecomportamientode nuestrabalanza comercialno podemos pasarpor alto lavulnerabilidad desu continuidad
Emilio Ontiveros es presidentede Afi y catedraacutetico de Economiacutea dela Empresa de la UAM E-mail eontiverosafies
junio 2013 empresa global 45
terior el PIB de la economiacutea espantildeola estariacutea cre-
ciendo casi un 3
A pesar de la desaceleracioacuten de las economiacuteas
europeas que siguen siendo nuestros principales
clientes en el primer trimestre de este antildeo el
comportamiento de las exportaciones es favorable
Los uacuteltimos datos correspondientes a marzo reve-
lan que por primera vez desde que existen estadiacutes-
ticas al respecto la balanza comercial espantildeola
registroacute un superaacutevit en un mes de marzo Es un
episodio cuya importancia es difiacutecil de minimizar
El deacuteficit acumulado en el primer trimestre del
antildeo ha sido de tan solo 4000 millones de euros
frente a los 10600 millones registrados en el pri-
mer trimestre del antildeo pasado
El favorable comportamiento de las exporta-
ciones de bienes deja lugar a pocas dudas en ma-
yor medida si se contrasta con la correccioacuten
observada en ese periodo en las correspondientes
ventas al exterior de la mayoriacutea de las economiacuteas
europeas En este primer trimestre de 2013 las ex-
portaciones espantildeolas crecieron a una tasa inter-
anual del 53 en teacuterminos reales
Reconocida la excepcionalidad de ese compor-
tamiento de nuestra balanza comercial no pode-
mos pasar por alto la vulnerabilidad de su
continuidad En primer lugar porque el descenso
de las importaciones tiene un liacutemite Podriacuteamos
decir que tampoco es precisamente bueno seguir
sacrificando determinadas importaciones que con-
tribuyen a producir maacutes y desde luego a producir
mejor En segundo porque a pesar de la penetra-
cioacuten en mercados extracomunitarios la dependen-
cia de los europeos es todaviacutea mayoritaria
La conclusioacuten no puede ser otra que la necesi-
dad de que Europa la eurozona en concreto adop-
te poliacuteticas de reanimacioacuten de la demanda que
permita no solo que las economiacuteas en recesioacuten la
abandonen sino que los riesgos de depresioacuten en el
conjunto del aacuterea monetaria queden definitiva-
mente conjurados
Exportaciones espantildeolas de servicios(miles de millones de euros)
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junio 2013 empresa global 43
pretende abaratar el coste inicial de constitucioacuten
de una sociedad ya que se permitiraacute la creacioacuten de
sociedades con capital inferior a 3000 euros2 con
un reacutegimen ideacutentico al de las sociedades de res-
ponsabilidad limitada salvo determinadas condi-
ciones especiacuteficas tendentes a proteger los
intereses de terceros entre las cuales destacan los
liacutemites a la retribucioacuten de socios y administrado-
res asiacute como la responsabilidad solidaria de los
socios en caso de liquidacioacuten
Entendemos que no habriacutea que confundir en
ninguacuten caso esta forma juriacutedica con la constitu-
cioacuten sucesiva de la Sociedad Anoacutenima recogida en
la normativa de Sociedades de Capital ya que esta
forma de constitucioacuten de la Sociedad Anoacutenima es
mucho maacutes costosa en tiempo y dinero y entende-
mos que no es el fin perseguido en esta norma ju-
riacutedica
En todo caso habraacute que esperar a la redaccioacuten
final de la Ley para poder tratar maacutes profunda-
mente estos dos nuevos tipos societarios
1 El empresario paga fiscalmente por IRPF de acuerdo con sus ganancias Pero si el volumen de beneficio es importante puede estar sometido a tipos impositivos elevados2 Conviene recordar que el Capital social miacutenimo para la constitucioacuten de una Sociedad Limitada es de 3000 euros
44 empresa global junio 2013
punto y aparte paseo global
Las cifras de balanza depagos son excepcionalesAlgunas empresas espantildeolas estaacuten ha-
ciendo de la necesidad virtud y desde
el inicio de la crisis han tratado de res-
ponder al desplome de la demanda do-
meacutestica mediante una intensificacioacuten
de las ventas al exterior Lo han hecho
afinando precios y desde luego ajus-
tando costes El descenso en no pocos
sectores de las remuneraciones labora-
les ha sido uno de los principales facto-
res determinantes del fortalecimiento
de la competitividad El resultado es
ese superaacutevit con que se ha cerrado el
pasado antildeo la balanza de pagos por
cuenta corriente sin apenas preceden-
tes
Ese registro es tanto maacutes destaca-
ble cuanto que recordemos al teacutermino
de 2007 el espantildeol era de uno de los sal-
dos por cuenta corriente maacutes abultados
del conjunto de las economiacuteas avanza-
das Nuestra economiacutea era una de
aquellas responsables de los ldquodesequili-
brios globalesrdquo que presentaba la eco-
nomiacutea mundial El deacuteficit por cuenta
corriente llego al 10 del PIB superior
al de EEUU destacado como principal
potencial desestabilizador en la econo-
miacutea global
El resultado maacutes importante del
giro excepcional en ese saldo es la re-
duccioacuten igualmente significativa en las
necesidades de financiacioacuten exterior
de nuestra economiacutea Ello es particu-
larmente relevante si tenemos en
cuenta las dificultades que desde el
inicio de la crisis han existido para esa
normalizacioacuten de los flujos de finan-
ciacioacuten exterior especialmente a paiacute-
ses como el nuestro bajo el severo
escrutinio de los mercados financieros
La importancia de este hecho es auacuten
mayor si consideramos la cuantiosa
deuda externa con la que la crisis sor-
prendioacute a nuestra economiacutea
Con independencia de esa mayor
autonomiacutea financiera es igualmente
destacable la defensa de la cuota de
mercado que las exportaciones espantildeo-
las de bienes y servicios manteniacutean an-
tes de la crisis Apenas se ha cedido a
diferencia de la mayoriacutea de las econo-
miacuteas europeas Y ello a pesar de la in-
tensa competencia en particular la
proveniente de las economiacuteas emergen-
tes
Aunque a menor ritmo que en los
antildeos anteriores en 2012 las exportacio-
nes espantildeolas crecieron casi un 4
hasta alcanzar 223000 millones de eu-
ros De no ser por las casi inamovibles
importaciones de bienes energeacuteticos la
balanza comercial espantildeola habriacutea ce-
rrado con un superaacutevit de casi 15000
millones de euros No hace falta subra-
yar que si solo se tratara del sector ex-
Reconocida laexcepcionalidadde esecomportamientode nuestrabalanza comercialno podemos pasarpor alto lavulnerabilidad desu continuidad
Emilio Ontiveros es presidentede Afi y catedraacutetico de Economiacutea dela Empresa de la UAM E-mail eontiverosafies
junio 2013 empresa global 45
terior el PIB de la economiacutea espantildeola estariacutea cre-
ciendo casi un 3
A pesar de la desaceleracioacuten de las economiacuteas
europeas que siguen siendo nuestros principales
clientes en el primer trimestre de este antildeo el
comportamiento de las exportaciones es favorable
Los uacuteltimos datos correspondientes a marzo reve-
lan que por primera vez desde que existen estadiacutes-
ticas al respecto la balanza comercial espantildeola
registroacute un superaacutevit en un mes de marzo Es un
episodio cuya importancia es difiacutecil de minimizar
El deacuteficit acumulado en el primer trimestre del
antildeo ha sido de tan solo 4000 millones de euros
frente a los 10600 millones registrados en el pri-
mer trimestre del antildeo pasado
El favorable comportamiento de las exporta-
ciones de bienes deja lugar a pocas dudas en ma-
yor medida si se contrasta con la correccioacuten
observada en ese periodo en las correspondientes
ventas al exterior de la mayoriacutea de las economiacuteas
europeas En este primer trimestre de 2013 las ex-
portaciones espantildeolas crecieron a una tasa inter-
anual del 53 en teacuterminos reales
Reconocida la excepcionalidad de ese compor-
tamiento de nuestra balanza comercial no pode-
mos pasar por alto la vulnerabilidad de su
continuidad En primer lugar porque el descenso
de las importaciones tiene un liacutemite Podriacuteamos
decir que tampoco es precisamente bueno seguir
sacrificando determinadas importaciones que con-
tribuyen a producir maacutes y desde luego a producir
mejor En segundo porque a pesar de la penetra-
cioacuten en mercados extracomunitarios la dependen-
cia de los europeos es todaviacutea mayoritaria
La conclusioacuten no puede ser otra que la necesi-
dad de que Europa la eurozona en concreto adop-
te poliacuteticas de reanimacioacuten de la demanda que
permita no solo que las economiacuteas en recesioacuten la
abandonen sino que los riesgos de depresioacuten en el
conjunto del aacuterea monetaria queden definitiva-
mente conjurados
Exportaciones espantildeolas de servicios(miles de millones de euros)
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44 empresa global junio 2013
punto y aparte paseo global
Las cifras de balanza depagos son excepcionalesAlgunas empresas espantildeolas estaacuten ha-
ciendo de la necesidad virtud y desde
el inicio de la crisis han tratado de res-
ponder al desplome de la demanda do-
meacutestica mediante una intensificacioacuten
de las ventas al exterior Lo han hecho
afinando precios y desde luego ajus-
tando costes El descenso en no pocos
sectores de las remuneraciones labora-
les ha sido uno de los principales facto-
res determinantes del fortalecimiento
de la competitividad El resultado es
ese superaacutevit con que se ha cerrado el
pasado antildeo la balanza de pagos por
cuenta corriente sin apenas preceden-
tes
Ese registro es tanto maacutes destaca-
ble cuanto que recordemos al teacutermino
de 2007 el espantildeol era de uno de los sal-
dos por cuenta corriente maacutes abultados
del conjunto de las economiacuteas avanza-
das Nuestra economiacutea era una de
aquellas responsables de los ldquodesequili-
brios globalesrdquo que presentaba la eco-
nomiacutea mundial El deacuteficit por cuenta
corriente llego al 10 del PIB superior
al de EEUU destacado como principal
potencial desestabilizador en la econo-
miacutea global
El resultado maacutes importante del
giro excepcional en ese saldo es la re-
duccioacuten igualmente significativa en las
necesidades de financiacioacuten exterior
de nuestra economiacutea Ello es particu-
larmente relevante si tenemos en
cuenta las dificultades que desde el
inicio de la crisis han existido para esa
normalizacioacuten de los flujos de finan-
ciacioacuten exterior especialmente a paiacute-
ses como el nuestro bajo el severo
escrutinio de los mercados financieros
La importancia de este hecho es auacuten
mayor si consideramos la cuantiosa
deuda externa con la que la crisis sor-
prendioacute a nuestra economiacutea
Con independencia de esa mayor
autonomiacutea financiera es igualmente
destacable la defensa de la cuota de
mercado que las exportaciones espantildeo-
las de bienes y servicios manteniacutean an-
tes de la crisis Apenas se ha cedido a
diferencia de la mayoriacutea de las econo-
miacuteas europeas Y ello a pesar de la in-
tensa competencia en particular la
proveniente de las economiacuteas emergen-
tes
Aunque a menor ritmo que en los
antildeos anteriores en 2012 las exportacio-
nes espantildeolas crecieron casi un 4
hasta alcanzar 223000 millones de eu-
ros De no ser por las casi inamovibles
importaciones de bienes energeacuteticos la
balanza comercial espantildeola habriacutea ce-
rrado con un superaacutevit de casi 15000
millones de euros No hace falta subra-
yar que si solo se tratara del sector ex-
Reconocida laexcepcionalidadde esecomportamientode nuestrabalanza comercialno podemos pasarpor alto lavulnerabilidad desu continuidad
Emilio Ontiveros es presidentede Afi y catedraacutetico de Economiacutea dela Empresa de la UAM E-mail eontiverosafies
junio 2013 empresa global 45
terior el PIB de la economiacutea espantildeola estariacutea cre-
ciendo casi un 3
A pesar de la desaceleracioacuten de las economiacuteas
europeas que siguen siendo nuestros principales
clientes en el primer trimestre de este antildeo el
comportamiento de las exportaciones es favorable
Los uacuteltimos datos correspondientes a marzo reve-
lan que por primera vez desde que existen estadiacutes-
ticas al respecto la balanza comercial espantildeola
registroacute un superaacutevit en un mes de marzo Es un
episodio cuya importancia es difiacutecil de minimizar
El deacuteficit acumulado en el primer trimestre del
antildeo ha sido de tan solo 4000 millones de euros
frente a los 10600 millones registrados en el pri-
mer trimestre del antildeo pasado
El favorable comportamiento de las exporta-
ciones de bienes deja lugar a pocas dudas en ma-
yor medida si se contrasta con la correccioacuten
observada en ese periodo en las correspondientes
ventas al exterior de la mayoriacutea de las economiacuteas
europeas En este primer trimestre de 2013 las ex-
portaciones espantildeolas crecieron a una tasa inter-
anual del 53 en teacuterminos reales
Reconocida la excepcionalidad de ese compor-
tamiento de nuestra balanza comercial no pode-
mos pasar por alto la vulnerabilidad de su
continuidad En primer lugar porque el descenso
de las importaciones tiene un liacutemite Podriacuteamos
decir que tampoco es precisamente bueno seguir
sacrificando determinadas importaciones que con-
tribuyen a producir maacutes y desde luego a producir
mejor En segundo porque a pesar de la penetra-
cioacuten en mercados extracomunitarios la dependen-
cia de los europeos es todaviacutea mayoritaria
La conclusioacuten no puede ser otra que la necesi-
dad de que Europa la eurozona en concreto adop-
te poliacuteticas de reanimacioacuten de la demanda que
permita no solo que las economiacuteas en recesioacuten la
abandonen sino que los riesgos de depresioacuten en el
conjunto del aacuterea monetaria queden definitiva-
mente conjurados
Exportaciones espantildeolas de servicios(miles de millones de euros)
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junio 2013 empresa global 45
terior el PIB de la economiacutea espantildeola estariacutea cre-
ciendo casi un 3
A pesar de la desaceleracioacuten de las economiacuteas
europeas que siguen siendo nuestros principales
clientes en el primer trimestre de este antildeo el
comportamiento de las exportaciones es favorable
Los uacuteltimos datos correspondientes a marzo reve-
lan que por primera vez desde que existen estadiacutes-
ticas al respecto la balanza comercial espantildeola
registroacute un superaacutevit en un mes de marzo Es un
episodio cuya importancia es difiacutecil de minimizar
El deacuteficit acumulado en el primer trimestre del
antildeo ha sido de tan solo 4000 millones de euros
frente a los 10600 millones registrados en el pri-
mer trimestre del antildeo pasado
El favorable comportamiento de las exporta-
ciones de bienes deja lugar a pocas dudas en ma-
yor medida si se contrasta con la correccioacuten
observada en ese periodo en las correspondientes
ventas al exterior de la mayoriacutea de las economiacuteas
europeas En este primer trimestre de 2013 las ex-
portaciones espantildeolas crecieron a una tasa inter-
anual del 53 en teacuterminos reales
Reconocida la excepcionalidad de ese compor-
tamiento de nuestra balanza comercial no pode-
mos pasar por alto la vulnerabilidad de su
continuidad En primer lugar porque el descenso
de las importaciones tiene un liacutemite Podriacuteamos
decir que tampoco es precisamente bueno seguir
sacrificando determinadas importaciones que con-
tribuyen a producir maacutes y desde luego a producir
mejor En segundo porque a pesar de la penetra-
cioacuten en mercados extracomunitarios la dependen-
cia de los europeos es todaviacutea mayoritaria
La conclusioacuten no puede ser otra que la necesi-
dad de que Europa la eurozona en concreto adop-
te poliacuteticas de reanimacioacuten de la demanda que
permita no solo que las economiacuteas en recesioacuten la
abandonen sino que los riesgos de depresioacuten en el
conjunto del aacuterea monetaria queden definitiva-
mente conjurados
Exportaciones espantildeolas de servicios(miles de millones de euros)
Fuente Banco de Espantildea
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