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Consumidor de medios (Amas de Casa)Dispositivos Multitasking

Septiembre de 2012

2

Conceptualización de la Investigación– Objetivo General

Conocer el nivel de uso simultaneo de los medios y/o dispositivos electrónicos, el consumidor Multitask de mediosObjetivo General

Técnica

Mercado

Grupo/ Población objetivo

Características de la técnica de recolección de datos / Captación

Características del instrumento

Encuesta presencial con cuestionario estructurado

Las 8 principales ciudades de Colombia:

• Bogotá

• Cali

• Bucaramanga

• Medellín

• Manizales

• Pereira

• Barranquilla

• Cartagena

Mujeres de 18 a 65 años habitantes de las principales ciudades de

Colombia, en estratos del 1 al 6 que sean amas de casa

Duración: 25 minutos aproximadamente

9 % Preg. Abiertas

91 % Preg. Cerradas

No probabilística, a través de Barrido de Barrio

Fecha de recolección de datos.

Del 16 al 22 de Junio de 2012

TAMAÑO DE LA MUESTRA,

272 ENCUESTAS.

Costa

Centro

3

1. Conceptualización de la investigación

3. Conclusiones

2. Niveles de uso de dispositivos

Proporción de personas que dicen usar dispositivosSimultaneidad de uso

Niveles de uso de dispositivos

4

98% 94%85%

45%35%

26%

13% 12%2%

101 102 10694

7870

87 86

67

-10

10

30

50

70

90

110

-10%

10%

30%

50%

70%

90%

110%

130%

% Usa el dispositivo

Afinidad (%Amas/%Personas)

Niveles de uso de Dispositivos

Proporción de amas de casa que dicen usar dispositivos - Total

14. Cuáles de estos dispositivos utiliza usted?

Base : 272

Se evidencia claramente que el dispositivo más usado por las amas de casa es el televisor ; seguido por el teléfonocelular. Es interesante observar que las revistas o periódicos no tienen tanta penetración en las amas de casa.

TV y celular…los dispositivos ubicuos

5

54 62 15 30 111 47 90 82 29 24 15 50 65 72 70

4.1 4.2

4.0 4.1 4.1

4.1

3.6

4.3

4.7

5.2

3.7

4.8

4.0

4.1

3.3

4.24.3

4.1

4.4 4.4

4,04,0

4.4

5.1 5.2

4.84.6

4.2

4.1

3.4

Pregunta. Cuáles de estos dispositivos utiliza usted?

Promedio de número de dispositivos/medios usados*

Bogotá Cali B/manga Costa Centro NSE 1 NSE 2 NSE 3 NSE 4NSE 5 y 6

18-24 años

25-35 años

36-45 años

46-55 años

56-65 años

Por Región Por NSE Por Edad

Las amas de casa de estrato 4,5 y 6 entre los 25 y 35 años de edad son las que mayor número de dispositivos/medios dicen usar

En promedio cada ama de casa usa 4,1 dispositivos *Este uso no necesariamente es simultáneo, corresponde al número de

dispositivos que la ama de casa dice usar en cualquier momento de tiempo.

Niveles de uso de Dispositivos/Medios

Total 4,1

Base:

Total Personas

Total Amas de Casa

6

1.5 1,9 1,5 1,6 1,9 2,4 1,7 1,6 1,5

270 253 226 129 89 75 34 23* 8*

Simultaneidad de uso - Total

Niveles de uso de Dispositivos/Medios

Televisión Celular Radio Revistas/Prensa Computador de Escritorio

Computador Portatil

Consolas de videojuegos

Ipod/mp3/mp4 Tablet / Ipad

1%2%

1% 1%7%4%

2%2%

1%

8%

2% 4%1%

8%

1%3%

3%

4%

5%

1%

10%

3%

12%

24%

13% 18%

19%

9%

34%

22%23%

44%

56%

44%

37%

19%16%

23%

39%

18%

55%

50%

55%

58%

40%

20%

41%

Aquellos que más medios comparten son el computador portátil y el computador de escritorio

Televisión

Celular

Radio

Revistas/Periódicos

Computador de Escritorio

Computador Portátil

Consola de Videojuegos

Ipod

Tablet

Solo

Base

# de dispositivos simultáneos

TV, Radio y Tablet los menos multitasking entre las amas de casa…Celulares, pc, laptops, (medios/dispositivos modernos) los más multitasking entre las amas de casa…

Pregunta: Cuando usted utiliza ____________ (NOMBRE DEL DISPOSITIVO), ¿cuáles de estos dispositivos suele utilizar simultáneamente?

* Nota: Bases no representativas

7

54 62 15 30 111 47 90 82 29 24 15 50 65 72 70

1.7

1.9

1.4

2.3

1.4

1.9

1.4

1.6

1.6

1.4

1.7

1.7

1.9

1.4

1.71.7

1.9

1.5

2,0

1.8 1.7

1.6

1.91.8

1.7

1.91.9

1.71.6

1.4

Promedio de número de dispositivos en uso simultáneo (multitasking)

Bogotá Cali B/manga Costa Centro NSE 1 NSE 2 NSE 3 NSE 4NSE 5 y 6

18-24 años

25-35 años

36-45 años

46-55 años

56-65 años

Por Región Por NSE Por Edad

En promedio las amas de casa usan 1,7 dispositivos simultáneamente

Pregunta: Cuando usted utiliza ____________ (NOMBRE DEL DISPOSITIVO), ¿cuáles de estos dispositivos suele utilizar simultáneamente?

Bucaramanga, Centro NSE 2, 5 y 6, 46-55 años,

Costa, NSE 1, 36-45 años

Las menos Las más

Perfil multitasking Amas de Casa

Niveles de uso de Dispositivos/Medios

Base:

Total Personas

Total Amas de Casa

8

Conclusión

El computador portátil es el dispositivo que más se usa simultáneamente con otros,seguido por el computador de escritorio.

En general se puede concluir que las amas de casa son menos multitarea que las demáspersonas y usan menos dispositivos simultáneamente.

Los medios tradicionales como el televisor, celular, radio son más usados por las amasde casa que por las demás personas; mientras que con los medios tecnológicos (Tablet,iPod, pc, portátil) sucede lo contrario.

La consistencia y alineación estratégica en la comunicación en cada dispositivo es elreto.

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