Cada vez que una candidata aspira, compite,

gana y detenta un cargo de poder, genera

cierto impacto en:

• su entorno

• los medios de comunicación

• la opinión pública

Casos paradigmáticos

Margaret Tatcher

Primera ministra del Reino Unido

De marcada presencia:

Angela Merkel

Canciller de Alemania

De fuertes vaivenes:

Yulia Timoshenko

Primera ministra de Ucrania

Dramatismo:

Benazir Bhutto

Primera ministra de Pakistán

Polémica:

Johanna Sigurdardottir

Primera ministra de Islandia

Participación política

de la mujeres

Latinoamericanas

Mujeres que rompen esquemas

Latinoamérica es una región de interesantes contrastes.

Pese al machismo medular, en los últimos años se han abierto espacios políticos a mujeres en los países más importantes del continente.

Implica retos para la #compol

• No a sentencias reduccionistas de que tal o cual candidata perdió o ganó exclusivamente por ser mujer

Al contrario:

• Ser mujer le es radicalmente indiferente al elector, a los medios y a la misma clase política

Factores como:

• la historia• la cultura• la idiosincrasia y• la madurez de cada pueblo

condicionan larelevancia concreta que debe dársele a unacandidata

Por eso mismo…

Michelle Bachelet

Presidenta de la República de Chile

Cristina Fernández

Presidenta de la Nación Argentina

Laura Chinchilla

Presidenta de la República de Costa Rica

Dilma Rousseff

Presidenta de la República Federativa de Brasil

…supieron poner

énfasis a sufemineidad

La investigación académica

en procesos electoralesse ha centrado hoy en el

análisis de los estereotipos

de género…

dejando en un segundo lugar

los temas de edad,

nacionalidad y raza

(excepción, en 2008, es la

irrupción de Barack Obama)

• La dicotomía entre hombres y mujeres pasó aser:

“Una construcción social que depende defactores ideológicos, culturales, religiosos,económicos, étnicos e históricos”

La discusión es entonces sobre los roles queasigna la sociedad a mujeres y hombres,

atribuidos a su naturaleza

contra

la libertad de las personas, que rompe con

determinismos de tipo social.

Ejemplos de roles atribuidos a lasmujeres, utilizados en campaña:

• Violeta Chamorro, sin tener una preparaciónpolítica acabada,proyectó la imagen de“querer ser una madrepara su país”

(Presidenta de Nicaragua1990-1997)

Irrupción del rol de la mujer

en una campaña electoral:

• En 1984, GerladineFerraro, demócrata de 49

años, fue candidata a laVicepresidencia de EU

• Los medios le preguntaban si “tendría la capacidad intelectual y la fuerza para el cargo”

La prensa hacia referencia a la familia, al peinado, a la talla de sus vestidos…

Y a sus apariciones con su compañero de fórmula, Walter Mondale

a) Papel del elector

Hallazgos académicos:

1. Influencia real que tiene el género del candidato en la decisión final de quien ejercesu voto.2. El género del candidato potencialmente puede influir en el comportamiento electoralsignificativamente.3. Es relevante, aunque no determinante de unaderrota o una victoria electoral.

Hipótesis:

4. Hay diferencias en el modo en que los votantes evalúan y piensan sobre candidatos hombres y mujeres.

5. Las mujeres tienden a votar más por el candidato y los hombres procuran votar más atentos alos temas tratados.

6. Los votantes ven a

los candidatos a

través del penetrante

lente de los estereotipos de género.

b) Desde los medios

1. A menudo consideran a la candidata no competitiva.

2. Los candidatos hombres reciben más cobertura.

3. Hay una influencia del género del periodista en la cantidad de apariciones de un candidato en el medio.

4. Las candidatas tienen que hacer frente a preguntas sobre efectividad como protagonistas de una campaña.

c) Desde la óptica delcandidato

1. Deben desarrollar estrategias de campaña para responder a estereotipos.2. Definir los temas y actitudes en los que un candidato debe volcarse, dependiendo de su género.3. Y hasta aspectos técnicos, como el ángulo de la cámara que favorece la imagen de uncandidato o una candidata.

El género del candidatoafecta el modo de hacer campaña

En mujeres, se pone énfasis en:

• La experiencia como madre

• La posición en el trabajo

• La socialización con niños

• Cercanía con personas

en desventaja social

Detrás de la estrategia de campaña electoralde una candidata, siempre existe la conciencia de ser vista como una mujer común.

Los ciudadanos aplican estereotipos de género cuando aparecen rasgos de personalidad y las competencias temáticas de cada candidato.

Competencia temática

• Temas masculinos: política exterior/diplomacia, defensa/asuntos bélicos, economía/grandes negocios, agricultura, temas laborales, seguridad pública/policial

• Temas femeninos: educación, salud, programas sociales, tercera edad, asistencia a los pobres, derechos humanos, medioambiente, aborto, familia

Ejemplo: desempleo

• Candidata: expone su deseo de terminar con dificultades del desempleado. El estereotipocompasivo de las mujeres hará que la candidata sea vista como más capaz

• Candidato: Si enmarca el asunto hablando de su experiencia en la creación de puestos detrabajo en el sector privado, el estereotipo aplicado por los ciudadanos le favorecerá

En el mismo sentido, una mujer vista comúnmente con un rol maternal, podría conducir su campaña bajo la óptica de “ayudar a otros”

Rasgos de personalidad:

• Asociados a los hombres: independencia, objetividad, competencia, liderazgo, insensibilidad, agresividad, carencia de emociones, ambición y resistencia

• Asociados a las mujeres: dependencia, emotividad, honradez, apertura, cortesía,liderazgo débil, sensibilidad, compasión

Estrategias de contragolpe:

• Hay candidatas que intentan erradicar el esterotipo negativo haciendo énfasis en rasgos masculinos en sus propias campañas

• Rompen con la mirada tradicional de mujeres deferentes, suaves y femeninas

• Pero corren el riesgo de verse agresivas, duras y regañonas

• Pierden la ventaja de ser vistas de forma natural, sensibles y cálidas

“Una mujer que falte a la conformidad del comportamiento esperado, corre el riesgo de serrechazada por la audiencia de su mensaje”

“Las candidatas mujeres tendrán éxito porquetrabajan para convencer a los electores de que, a diferencia de las mujeres en general, poseen las fortalezas políticas de los hombres”

Ejemplo:

Presidenta de Liberia Ellen

Johnson-Sirleaf

Se describió “sensible a las necesidades humanas, cosa que posiblemente venga de ser madre e interactuar con otras madres, muchas de las cuales llevan la mayor carga en en tiempos de guerra y paz”

Agrega:

“… puedo a veces ser un poco áspera y supongo

que de ahí viene mi sobrenombre de Iron Lady”

Margaret Tatcher

De una mujer tradicional a la

Iron lady

Mientras las mujeres adoptanrasgos masculinos, suscontrincantes varonesaparecen hoy comprensivos,buenosy accesibles

Y es paradójico:

hay un intercambiode rasgos

Candidatas pueden desplegar su estrategia electoral con intención de:

• Sacar partido de carácterísticaspropias• Adoptar algunos aspectos máspropios del género masculinopara cubrir vacíos que el elector, los medios o ellas mismasconsideran que producen el hecho de ser mujeres• Marcar rasgos de liderazgocomo: agresividad, iniciativa, maestría y razonamiento

Conclusiones

• Sobre cada candidata recaen competencias temáticas y ciertos rasgos de personalidad.Pero es indispensable considerar:

- El escenario político- El ánimo ciudadano- La estructura del mercado

electoral- Los temas, coyunturas

y razones de voto- Biografía y cualidades

de la candidata

El reto de la #compol es:

• Abordar a cada mujer política de un modo único

• Sin recetas

• Considerando atributos,competenciasy características propias

de los que políticos, medios de comunicacióny ciudadanostoman nota