Móvil colgante inspirado en la obra de

José Guadalupe Posada Ximena Guerrero Alarcón

Diseño Gráfico II Universidad Iberoamericana

Otoño 2013

Objetivo •  General: Diseñar un móvil colgante basado en

la obra plástica de un autor del Museo Nacional de Arte (MUNAL) aplicando el concepto de módulo.

•  Personal: Transmitir a través de un móvil la esencia de un artista plástico mexicano.

Artista: J. G. Posada •  Ilustrador, grabador y

caricaturista mexicano. •  Escenas folklóricas y

costumbristas de crítica sociopolítica.

•  Creador de “la Catrina”. •  Consolida la fiesta del

Día de Muertos.

Diseño Emocional •  Objetivos – Generar sentido de pertenencia y empatía con la

mexicanidad.

– Generar sorpresa a través del concepto del móvil cuando se encuentra en movimiento.

Proceso de Diseño

Concepto

Concepto

Bocetaje: Módulos Lápiz

Bocetaje: Módulos Estilógrafo

Vectores

Bocetaje: Súper módulo

Bocetaje: Súper módulo Súper módulo final

Textura final

Bocetaje: Móvil Boceto

Prototipo

Bocetaje: Móvil Boceto Final

Boceto en Vectores

Prototipo

Bocetaje: Figuras del Móvil Vectores

Estilógrafo

Bocetaje: Figuras del Móvil Estilógrafo

Vectores

Bocetaje: Empaque Boceto

Prototipo

Bocetaje: Folleto Dummy

Producto Final

Móvil

Folleto

Empaque

Argumentación de Diseño

Estilo gráfico •  Inspirado en la obra de J. G. Posada. •  Líneas delgadas, manuscritas. •  Figuras con contorno, sin relleno. •  Sombras asuradas. •  Abstracción media.

Paleta de color •  Aplicación en empaque y

folleto. •  Armonía de colores

adyacentes. •  Alta saturación con

variaciones de luminosidad para generar contraste.

•  Texturas monocromáticas. •  Paleta inspirada en el

colorido mexicano.

Lenguaje Gráfico: Móvil •  Figuras de bailarines que al estar en

movimiento “danzan” simulando una escena similar a las retratadas por J. G. Posada.

•  Flores que remiten a los ornamentos de los periódicos en los que se publicaban las ilustraciones del autor.

Lenguaje Gráfico: Móvil •  La pareja de calaveras se encuentra en el centro

con el fin de resaltar a la muerte, el elemento más representativo de J. G. Posada.

•  Paleta acromática que remite a los grabados del artista.

•  Fondo transparente que fomenta el contraste con el fondo del espacio.

Lenguaje Gráfico: Folleto •  Título y citas Haiku Script para simular la caligrafía de

Posada. •  Cuerpo de texto Gill Sans Light. Moderna, ligera y

legible para balancear el peso de los títulos. •  Imágenes de la obra del autor para ilustrar los

conceptos abordados. •  Uso de la textura modular en el exterior del folleto como ornamentación.

Lenguaje Gráfico: Empaque •  La textura modular es el elemento principal del

empaque, con el fin de generar unión y coherencia con el resto del proyecto.

•  El rectángulo central se desaturó para crear contraste y transmitir el concepto de la muerte.

•  Misma tipografía que en folleto para generar cohesión.

Análisis mercadológico

Target •  Mujeres entre 25 y 60 años. •  NSE A/B, C+ y C. •  Mexicanas y extranjeras que visitan México. •  Interés por el arte y la ilustración mexicana. •  Gusto por los elementos decorativos poco

convencionales. •  Interés por la percepción mexicana de la muerte.

Precio •  $850.00

•  Producto de diseño, informativo, y ornamental.

4 Ps de la Mercadotecnia Producto •  Móvil colgante

decorativo inspirado en la obra del ilustrador mexicano José Guadalupe Posada.

Promoción •  Banners promocionales

en el interior de las tiendas.

•  Stand promocional dentro de las tiendas.

•  Publicidad en redes sociales alrededor del Día de Muertos.

4 Ps de la Mercadotecnia Plaza •  Tienda del Museo

Nacional de Arte MUNAL.

•  Tienda del Museo José Guadalupe Posada, en Aguascalientes.

Análisis FODA

Debilidades •  Precio alto. •  Por ser transparente puede

llegar a perderse en el fondo à si no es liso, hay falta de contraste.

•  Por ser un producto acromático, puede no llamar la atención.

FODA Fortalezas •  Producto nacionalista. •  Background cultural. •  Referencia a un artista popular y

reconocible. •  Producto decorativo. •  Empaque con alto impacto

visual. •  Contiene un folleto informativo.

Amenazas •  El tema de la muerte

puede alejar a consumidores.

•  Ventas alrededor del resto del año.

FODA Oportunidades •  Producto único y distinto. •  Turistas à curiosidad por

la interpretación mexicana de la muerte.

•  Ventas en octubre y noviembre à Día de Muertos.

Gracias por su atención