Método de valoración una marca por interbrand

Por:

Martín Monroy Carreón

Introducción

En esta presentación hablaremos de la valoración de las marca, si “la marca”, un

tangible que es parte importante de toda empresa y que hoy en día es el activo

más valioso de la misma, también hablaremos de cuál es el método más utilizado

por las firmas más importantes del mundo para conocer su valor.

Teoría

Comenzaremos con un poco de teoría, el primer paso es definir de lo que se

hablara a lo largo de esta presentación; la marca es un nombre o símbolo que

hace referencia a un producto o servicio, la cual agrega un valor significativo al

cliente cuando esta es recordada por el cliente, creando asociaciones positivas en

la mente del mismo.

Interbrand es una consultora de las marcas más importantes del mundo; cambiado

la forma en que el mundo ve a la marca no solo como un intangible, sino como el

activo más valioso de una empresa.

… y ¿por qué medir el valor de las marcas?

El principal propósito es crear riqueza, añadir valor a la empresa o firma para que

así los interesados en ella estén seguros; estos interesados son los accionistas,

trabajadores, proveedores, acreedores, clientes entre otros.

¿Cuáles son las principales ventajas de un fuerte valor de marca?

Muy sencillo, ya que si existe un fuerte valor de marca, es más fácil generar

lealtad de marca, disminuyen riesgos como la predicción de ingresos, reduce

costos de mercadotecnia al lanzar una nueva línea de la misma marca, además de

que es un activo que puede ser rentado o también vendido.

Es importante mencionar que el valor de la marca es un parámetro dinámico y que

al pasar el tiempo este valor puede aumentar o disminuir, por eso es importante

para saber cuáles son las estrategias que pueden ayudar a la marca a incrementar

o mantener su valor en el mercado a través de una buena mercadotecnia y

publicidad efectiva.

El método de valoración interbrand, consiste en la valoración de intangibles,

este es aquel elemento que posee una naturaleza inmaterial y que tiene la

capacidad para crear beneficios económicos controlados por la empresa.

Los activos intangibles se agrupan en dos, los visibles y los ocultos, los primeros

son en los que existe regulación por distintas normativas, los ocultos son los que

no cuentan en las cuentas anuales por la falta de legislación al respecto; una

diferencia entre estos dos grupos, es que en los visibles las técnicas se

encuentran fundamentalmente en la valoración de la marca, en los ocultos su

principal meta es el capital intelectual, desglosado de una fuente humana y

estructural.

Este método valora la marca multiplicando la diferencia entre los beneficios de la

misma y os beneficios de la marca genérica por un múltiplo, este múltiplo se

obtiene cuantificando los factores que determinan la fortaleza de la marca.

Conclusión

El modelo para la valoración de marcas que utilices te ayudara a saber cuál es el

valor aproximado de una firma, especialmente en todo lo que refiere separar los

activos tangibles e intangibles y aprovechar al máximo todos estos métodos que

aunque no son exactos, son muy aproximados, ya que es una ingenuidad que

podemos encontrar una firma con un producto genérico comparable y

posteriormente llevar a cabo los cálculos precisos correspondientes para su

determinación exacta en dinero.

Abstracto

Hoy en día el papel de la marca en una empresa no solo ser un intangible, sino el

activo intangible más importante que tiene, ya que esta genera lealtad,

reconocimiento del nombre, la calidad percibida, las asociaciones positivas que

tengan los consumidores, proporcionando seguridad en el proceso de compra

además de la satisfacción por el uso, quedando claro que los únicos interesados

en el valor de la marca no es solo la empresa y los clientes, sino también los

accionistas, proveedores, acreedores, trabajadores entre otros.

Abstract

Today the role of the brand in a business is not only intangible, but is the most

important intangible asset that has. This creates loyalty, name recognition,

perceived quality, positive associations with consumers, providing security in the

purchase process and the satisfaction by the use. On the understanding that the

only one that is interested in the value of the brand is not only the company and

customers, also shareholders, suppliers, creditors, employees and others are

interested too.

Abstrait

Aujourd'hui, le rôle de la marque dans une entreprise non seulement être un bien

immatériel , mais l'immobilisation incorporelle le plus important qui a, depuis ce qui

crée la fidélité , la reconnaissance du nom , qualité perçue , des associations

positives avec les consommateurs , assurer la sécurité dans le processus d'achat

et la satisfaction par l'utilisation , étant entendu que les seuls intéressés par la

valeur de la marque est non seulement l' entreprise et les clients , mais aussi les

actionnaires, les fournisseurs, les créanciers , les employés et d'autres.

Bibliografía

•BLOG

ENLOSMEDIOS. (21/11/15). Tercera era de la marca: Interbrand. 20/02/16, de

Hoy en La Salle, EN LOS MEDIOS Sitio web: http://hoy.lasalle.mx/tercera-era-de-

la-marca-interbrand/

•LIBRO:

Águeda Esteban Talaya, Carlota Lorenzo Romero . (2013). Dirección comercial.

Madrid: ESIC.

•REVISTA 1:

Forbes staff. (2016). Las 10 marcas más valiosas, según Interbrand. 20/02/16, de

Forbes México Sitio web: http://www.forbes.com.mx/las -10-marcas-mas-valiosas-

segun-interbrand/

Revista 2:

Cuadernos latinoamericanos.(2013). Métodos de valoración de intangibles-

10/04/13, de uelbosque Sitio web:

http://www.uelbosque.edu.co/sites/default/files/publicaciones/revistas/cuade

rnos_latinoamericanos_administracion/volumenIX_numero17_2013/04_artic

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