Modelo de elaboración de un plan de campaña en Publicidad

8/16/2019 Modelo de elaboración de un plan de campaña en Publicidad

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“Universidad Nacional”

Facultad Ciencias de

la Comunicación,Turismo yArqueología.

"SAN LUIS !NAA"


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ELABORACIÓN DEL BRIEFING


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CAMPAÑA “CONTRA LA VIOLENCIA DE LA MUJER -CODEHICA”

1.- Definición del !"lic#$

Se realizara en la provincia de Ica, dirigido a las mujeres

desde los 15 hasta los 40 años de edad que son víctimas delmaltrato físico, psicolgico ! acoso se"ual#

$ nivel nacional se vienen atendiendo %& '(0 casos porsituaciones de violencia familiar ! se"ual, a trav)s de '&*

*'% actividades por violencia familiar ! se"ual# +n elpresente año en la egin Ica se viene atendiendo un total de 1

%0& casos por situaciones de violencia familiar ! se"ual, de loscuales ('- de los casos son mujeres ! %-5 son hom.res/ a trav)s

de -& &*1 actividades por violencia familiar ! se"ual# a.eprecisar, del total de casos atendidos 1 %0&2, 5'- 4',432

corresponden a víctimas de violencia psicolgica/ 5-% 44,032 a

víctimas de violencia física/ ! 10- &,*32 a víctimas deviolencia se"ual#

A.- INTERVENCI%N DE LO& PRO'RAMA& NACIONALE& DEL MIMP EN LA RE'I%N ICA EN AÑO ()1*

%


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CON&ULTA& TELE+%NICA& ATENDIDA& POR VIOLENCIA +AMILIAR ,&EUAL EN L0NEA 1))

$ nivel nacional se viene atendiendo %% 0'* consultas

telefnicas en la temtica de violencia familiar, se"ual ! otrasconsultas# el total, *&5 consultas corresponden a la egin

Ica#

RE'I&TRO DE +EMINICIDIO , TENTATIVA

$ nivel nacional se viene registrando 45 casos de víctimas de

feminicidio ! &' casos de tentativa de feminicidio#

+n la egin Ica no se ha registrado 1 casos de feminicidio,

pero si 5 casos de tentativa de feminicidio#

PROTECCI%N INTE'RAL

$ nivel nacional el 6rograma viene atendiendo en promediomensual a 1 (-4 .eneficiarios entre niñas, niños !

adolescentes, jvenes, personas con discapacidad ! personasadultas ma!ores#

+n la egin Ica el programa viene atendiendo en promedio a

11& personas, de los cuales 55 son hom.res ! *- son mujeres#

el total 11&2, 1& son niñosas2 entre los * ! 11 años de

edad, (' son adolescentes entre los 1% ! 1' años de edad ! -

son adultos de 1& años a ms#


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productiva, mientrasque la minería solo

registra el '3# +nel corto plazo,estas dos

actividades puedendinamizarse de

manerasignificativa, para

captar inversiones

adecuadas mediantepro!ectos

atractivos#

Ed4cción

Ica se encuentra entre los departamentos que en los 7ltimos años

han mejorado considera.lemente el nivel de educacin de susha.itantes# +n 1((-, la po.lacin que ha.ía logrado estudiar

alg7n tipo de educacin profesional llega.a apenas a &&,*%-personas, pero seg7n el censo del %00' este grupo se increment

en 101#(3 ! lleg a ser de 1'5,*10 personas# +ste 7ltimo año el

-4#*3 de la po.lacin de 15 años de edad ha.ía logrado seguiralg7n programa de educacin profesional 1*#53 universitaria !

1 superior no universitaria2#$ nivel provincial, Ica es laque tiene mejores niveles educativos# +l -(#*3 de la po.lacin

d 15 ñ d d d ti d i i l i


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con instituciones p7.licas ! privadas de la regin ! a nivelnacional#

+n la regin Ica conA Bo.ierno egional de Ica, @inisterio67.lico, 6oder Cudicial, 6olicía 8acional, efensoría del6ue.lo, ireccin egional de +ducacin de Ica, ireccinegional de ;ra.ajo de Ica, +@+=I$ previene ! defiende los derechos humanos seg7n loestipulado en la eclaracin


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6romover ! proteger los derechos humanos de las personas ! lospue.los, es el rol ! misin encomendada a los organismos de

derechos humanos# =a.lar de derechos humanos es considerar todaslas dimensiones ! facetas de la vida humana ! de la sociedad#

+n ese marc el personal de odehica es el capital ms valioso,


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+l 15 de fe.rero se realiz

:ailamos para decir G.asta de violenciaH

+n el mes de a.ril por motivos de aniversario el >+=I$

realiza estas actividades#

6or tra Bestin del

$gua es 6osi.le#

+"posicin fotogrfica ío $rri.a día %5

6resentacin del diagnstico ! los estudios del agua en la

cuenca del rio pampas %' E+S;ID$9 +9 = día %(

$@I8$;$ E$@I9I$ 6> +9 $B


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$sociacin 6ro erechos =umanos N $6>+=2

$mnistía Internacional N Seccin 6eruana

omisin $ndina de Curistas

omisin +piscopal de $ccin Social N +$S

Instituto de efensa 9egal

Instituto 6eruano de +ducacin en erechos =umanos !la 6az

$sociacin ivil ;ransparencia

omunidad $shaninOa de @aranOiari :ajo#

Instituto 6eruano de +ducacin en erechos =umanos ! la6az

omisin de la Derdad ! la econciliacin

efensoría del 6ue.lo


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mediante acciones de capacitacin, concertacin e incidencia,para contri.uir a que la po.lacin haga ejercicio de una

ciudadanía plena e inclusiva#

VI&I%N.- >+=I$ es una institucin especializada ! reconocidanacional e internacionalmente en la promocin ! defensa de loserechos =umanos de manera integral, como elementosfundamentales para la mejora permanente sosteni.le de la calidadde vida de la po.lacin en .usca del esarrollo =umano#

CODEHICA$

• RUC$ %014'*%5%-*

• R=ón cil$ >@ISI>8 + ++=>S =S + I$

• N#2"5e C#2e5cil$ odehica

• Ti# E25e8$ $sociacin

• C#ndición$ $ctivo

• +ec> Inici# Ac6i;idde8$ 1% F 8oviem.re F 1(&%

• Ac6i;idd C#2e5cil$ $ctividades >tras $sociaciones 8cp#

( ((-

http://www.universidadperu.com/empresas/actividades-otras-asociaciones-ncp-categoria.phphttp://www.universidadperu.com/empresas/actividades-otras-asociaciones-ncp-categoria.php


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.- Indicción de l#8 cnle8$

>+=I$ al ser una institucin no gu.ernamental, que al igualque otras instituciones gu.ernamentales ! no gu.ernamentales enIca, previenen ! defienden la defensa de los erechos humanos dela po.lacin Iqueña impartiendo por medios de charlas,conferencias, desarrollando talleres, capacitacin, pro!ectandopelículas en los pue.los jvenes ! organizaciones sindicales !gremiales# So.re la alimentacin, salud ! educacin, del derechoa una vida digna/ de los derechos econmicos, sociales !culturales, del derecho al tra.ajo ! al tra.ajo .ien remuneradopara satisfacer las necesidades .sicas, de vivienda, asistenciam)dica ! otros servicios ! por, unanimidad

.- EFe5ienci8 9 nli8i8 >i86ó5ic#-4"lici65i#8$

HI&TORIA DE CODEHICA

>+=I$ se constitu!e a iniciativa de un equipo de pastoralpreocupados, por una parte, por la contrarreforma implementadaen el go.ierno de @orales :erm7dez, por la que se esta.annegando derechos adquiridos con tanto esfuerzo/ !, por otra, porel acciones de Sendero 9uminoso ! @;$, grupos alzados en armas,cu!as consecuencias podían ser imprevisi.les# +ncomiendan al6adre Cos) @anuel @iranda $zpíroz ver la manera de concretar la


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Acta de constitución de la

Comisión de Derechos Humanos de Ica Acta de

constitución de la Comisión de Derechos Humanos de Ica


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MIEMRO& +UNDADORE&+sta reunin de

onstitucin est firmadapor Cos) @anuel @iranda,@aría 9uz @endoza @orales,@iguel @ego :ardales,icardo >rellana =uamn,Bisela :endez7 Sarmiento,Erancia 9una @artínez,$rístides Dsquez @eneses,Santos Buti)rrez Puiñones,

Santos hipana @rquez,9uciano Qela!a E, 6a.loSotoma!or Elores, afael ;orres Bodomar, >.dulia Vanqui Barcía,u.)n Infantas B# 9uis 87ñez Coseli, a quienes se lesconsiderar como los fundadores aunque, como indicamos,participaron representantes de otros muchos gremios ! sectoresde la po.lacinIqueña#

;res de los fundadores de la >+= I$, 9os octoresCuanita Qana.ria, :enjamín >rdoñes ! icardo >rellana

E&TATUTO& , DIRECTORIO DE LA COMI&I%N DE DERECHO& HUMANO& DE ICA


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+n esta etapa, la preocupacin deodehica fue la defensa de la

integridad física de las personas, sindejar de atender los diversos pro.lemasgremiales que se venían presentando#9as masacres, desapariciones forzadas,ejecuciones e"tra judiciales ! torturasse da.an todos los días, se ha.íaimplementado una estrategia de terrorprotagonizada por am.as partes# 9a vidano valía nada !, desde odehica,

levantan una voz de protesta,denunciando asesinatos, masacres !a.usos cometidos por los grupos alzadosen armas ! por las Euerzas del >rden,e"igiendo justicia ! respeto a la vida,los derechos humanos ! al estado dederecho#

9as omisarías de policía de hincha ! 6isco sufren atentadosterroristas, en 9os @olinos, 6alpa, 8azca, hu.o muertos !heridos ! comienza a sentirse en carne propia la muerte dehermanos mu! pr"imos ! queridos del pue.lo, como el alcalde deSantiago, el prefecto de Ica &*2, el periodista 6iccone,el profesor >rellana, la esposa del rector de la


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películas en los pue.los jvenes ! organizaciones sindicales !gremiales, capacitando en derechos humanos# on frecuencia se

conta.a con el apo!o de instituciones limeñas# Se atendía demanera peridica a sectores como dirigentes, profesores,jvenes, mujeres ! niños#

A6ención M@dic$ urante esos años, de manera voluntaria !gratuita, se prest atencin m)dica# octores como +use.io$liaga, @arga ! Brover Chonson, Coseli se hicieron presentessemanalmente en diversos 6ue.los Cvenes

C#n86i64ción de C#2i6@8 Di865i6le8 de DD.HH.$ $ finales de1(&-, se atiende la solicitud desde la ciudad de 8azca paraconstituir un omit) 6rovincial de #==/ a la convocatoriaasistieron numerosos delegados de diversos gremios# Seconstitu! el omit) provisional presidido por el Sr# Cuan6rieto/ ms tarde en el año 1((* se constitu! los omit)sdistritales de ;inguiña -0F11F&'2 ! 6arcona 10F1%F&'2 de esaforma se tra.aj ! creo el omit) provincial de 6isco ! hincha#

Siendo fieles a la verdad, si .ien este proceso se inicia conentusiasmo, ninguno de ellos ha permanecido en el tiempo ! no ese"traño, las campañas desde los go.iernos de turno en contra delos organismos defensores ! de los mismos derechos humanosfueron implaca.les#

T5"G#8 c#n “de8l=d#8 de l =#n de e2e5


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Eorum del 8iño 11N1%F11F&&/ 1'F11FF&(/ 4F&(2 ! eldeLegionalizacin ! pacificacinL del 5N(F1%F(0 en el que

participaron >sRaldo $zpilicueta, olando $mes, +lsa :alln#+ventos p7.licos realizados, podemos traer a la memoria, porejemplo, la @uestra testimonialA J+n defensa de la DidaL -F&42/las películas J$!acucho, incn de los muertosL 11F&42, J8osestn matando a cada ratoL 11F&52, e"posiciones comoA J@rtiresde =uchuracca!/ J+"posicin de pinturas del ErontnL 10F&'2#>tras manifestaciones p7.licas comoA 9as @archas J6or la vida !la pazL 10F1%F&52, %&F4F(02, JCornadas de >racin ! a!uno porla 6azL L 'F&*2/ 'F4F&(2, Joncursos ! +"posiciones de i.ujo

! 6inturaL, JEestivales de m7sica por la pazL#

C##5dind#5 Nci#nl de DD.HH.$ +n 1(&5, se constitu!e laoordinadora 8acional de erechos =umanos# odehica fue una desus fundadores ! contri.u!e de manera significativa a sucreacin, form parte de los onsejos irectivos sucesivos# +stainstancia jug ! sigue con un rol mu! importante en la denuncia! defensa de los #==# convirti)ndose en el referente principal

en los 9ogros en este periodoA

Se logr levantar ! mantener el tema erechos =umanos como.andera frente a las tremendas violaciones# esde esa)poca, todos los peruanos empiezan a ha.lar ! reivindicarlos derechos humanos#

odehica fue el referente local en la promocin, denuncia! defensa de los dd#hh#


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constitu!)ndose en un reto para los organismos de erechos=umanos ! para odehica la defensa de la democracia#

Se acent7a el tra.ajo en la promocin de una cultura de paz, ladefensa de los derechos civiles ! políticos ! la recuperacin dela democracia# $l disminuir la violencia política se implementanestrategias para la atencin a las secuelas dejadas ! se tra.ajen la recuperacin de los espacios democrticos para elejercicio de los derechos ciudadanos# 6roceso que implicreforzar el tejido social ! la institucionalidad democrtica#odehica, ms consolidada ! estructurada ! con ma!or

planificacin contri.uir a la consolidacin de lasorganizaciones

.- O"Ge6i;#8 K4e de8e2#8 c42li5$

$l realizar esta campaña de violencia contra la mujer, elo.jetivo es disminuir el índice de la violencia contra la mujeren la regin Ica, provincia de Ica, que en futuro se controle !

se elimine este tipo de acto de violencia#


19/29FICHA TECNICA


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1# azn SocialA C#2i8ión de de5ec>#8 >42n#8 de Ic.%# 8om.reA CODEHICA

-# IsotopoA

4# 9ogotipo te"tualA

5# 9ogotipoA


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ESTRUCTURA DEL BRIEFING


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CAMPAÑA CONTRA LA VIOLENCIA DE LA MUJER

PROPO&ICI%N$ $po!o hacia la mujer o persona que est siendovíctima de estos a.usos, para lo cual la >+=I$ respaldar el

propsito de nuestra campaña#

TIPO DE MEN&AJE$ ;ransmitiremos seguridad ! confianza parasolucionar sus pro.lemas hacia la mujer que est siendo

violentada por su pareja, en este caso !a no ser visto como unadificultad de atender esos temas que siempre sucede en nuestra

localidad#

IDEA CAMPAÑA$ Se har pu.licaciones en tv local ! radio local,crearemos conciencia en todas las personas mediante el mensaje

propagandístico pu.licitario

APO,O MARETIN'$ Eolletos, afiches, .anners, encuestas charlas,etc#

RIE+IN' CREATIVO. PLANNER

IN&TITUCI%N$ >+=I$


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E'RE&O&

#%#S!S

#N 5U# S# AST(CUANT! S#

AST(T!TAL

'!)ILI&A& S/.35.00

S/.325.00

AL5UIL#% C6'A%AS 7T%I$!S

S/.40.00

#&ICI(N S/.20.00

)#STI'#NTA 7 'A5UILLA1# S/.30.00

&IFUSI(N AU&I! 7 )I! S/.60.00

I'$%#SI(N AFIC/#S S/.20.00

AL5UIL#% SILLAS S/.25.00

AL5UIL#% #5UI$!ST8CNIC!S 9'IC%(F!N!S,$A%LANT#S:

S/.30.00


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MOTIVACIONE& HACIA EL PRODUCTO O &ERVICIO$ espuesta positivadel cliente mujeres que sufren de a.uso por parte de sus

semejantes2, inter)s por esta nueva pro!eccin social# MOTIVACI%N HACIA &0 MI&MO$ +ncontrar la respuesta deseada departe de >+=I$ para mejorar el estado anímico ! personalidadde las .eneficiarias#

PRO,ECCIONE& &I'NI+ICATIVA&$

educir ! +rradicar los índices del maltrato hacia la

mujer @ejorar la autoestima de las mujeres maltratadas

PO&ICIONAMIENTO DEL LA CAMPAÑA$ 9$ >@ISIX8 + ++=>S =Sde Ica es una institucin no gu.ernamental, por ende, no tiene

competidores de otras instituciones que ejercen el mismotra.ajo#

PO&ICIONAMIENTO IDEAL$ econocida por defender los derechos

vulnerados de la mujer ! del varn, en donde muchas personas noencentran ese derecho con la justicia del estado#

PROME&A O ENE+ICIO$ Solucin concreta a todas sus necesidadesque vulneran sus derechos humanos

AR'UMENTACI%N DE LA PROME&A$ Se empezar con firmeza con las.eneficiarias ! se terminar la a!uda social satisfaciendo su


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enefici#8 e2#ci#nle8$ mantenerse seguras ! protegidaspor la institucin, no perder esa sonrisa que alguna vez

tuvieron, sentirse respaldadas por >+=I$#PORU RA/%N$ +sta institucin siempre ha luchado por defenderlos derechos de los desamparados, por ello nosotros haremos esta

campaña social junto a >+=I$ porque se ve en la actualidadque las autoridades dan poca importancia a estos temas que son

de vital importancia darle solucin cuanto antes#

PROPUE&TA DE VENTA$ +l cliente de.e de comprometerse con la

institucin para mejorar el pro.lema de su situacin, de talforma que la institucin, en este caso >+=I$ tam.i)n se

compromete a a!udarle al cliente#

CARCTER DE LA MARCA$ >+=I$ siempre ha sido una institucinseria, por ello hasta ahora sigue siendo la m"ima institucinno gu.ernamental de Ica en defensa de las personas que sufren la

vulneracin de sus derechos#

TONO$ +sta campaña ser para .rindar un servicio en .eneficio dela po.lacin ! de aquellas mujeres que sufren estos tipos de

maltratos#


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PLAN DE CAMPAÑA


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1- Medi#8 I25e8#8 $ Se promocionara la campaña “;i#lenci c#n65 l

24Ge5” a trav)s de la revista Jpu.li IcaL en %

oportunidades que estar u.icado en la margen

inferior derecho de la portada# ;endr el tamaño 4 cm

de ancho ! * cm de largo a colores#(- Medi#8 5dile8

Se realizaran un spot de audio de una duracin de

-0 segundos, que ser transmitido por la radio 8uevo9uren 10*#5 E@

Se pasar el spot durante % meses tiempo que durar

la campaña#7- Medi#8 6ele;i8i;#8

Se realizaran tres propagandas audio visual con

una duracin de *0 segundos que ser

transmitido por el canal ( universal2:- Medi#8 ;i564le8.

Se creara cuentas en las redes sociales

(Facebook, twitter, instragram. yootube, google) con

el 8om.re de la campaña “n# l ;i#lenci l

24Ge5”.


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GRONOGRAMA DE EJECUCIÓN DEL

PROYECTO “VIOLENCIA CONTRA

LA MUJER


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