PUBLICIDADFabin Flores Rodrguez

Qu es la publicidad?La publicidad es una tcnica de promocin comunicacin que consiste en dar a conocer, informar y hacer recordar un producto o servicio al pblico.

Persuadir, estimular o motivar su compra, consumo o uso, a travs del uso de una comunicacin y medios impersonales.

Publicidad vd Marketing

Elementos de la publicidadEmisor: Encargado de definir los objetivos publicitarios, los medios publicitarios y los mensajes publicitarios que sern enviados al receptor.

Objetivo publicitario: Objetivo que se pretende alcanzar al hacer uso de la publicidad.

Elementos de la publicidadMedio publicitario: Medio o canal a travs del cual se enva el mensaje publicitario al receptor; Internet, el correo, los letreros, los paneles, los carteles, los afiches, etc.

Elementos de la publicidadMensaje publicitario: mensaje que se enva al receptor a travs de los medios o canales publicitarios con el fin de dar a conocer, informar o hacer recordar un producto o servicio, o persuadir su compra.Receptor: es quien recibe el mensaje publicitario a travs de los medios o canales publicitarios. El receptor est conformado por el pblico objetivo.

Tipos de publicidad1) Publicidad de marca: Se centra en el desarrollo y recordar la marca a largo plazo.

2) Publicidad detallista o local: Se enva un mensaje con productos u ofertas de una zona geogrfica en especifico, y tiende a enfocarse en estimular el trnsito por la tienda y en crear una imagen distintiva del detallista.

Tipos de publicidad3) Publicidad de respuesta directa:

Utiliza cualquier medio de publicidad, pero el mensaje es diferente, ya que este se enfoca en provocar una venta directamente.

Tipos de publicidad

4) Publicidad de negocio a negocio:

Es la que se enva de un negocio a otro. Suele incluir mensajes dirigidos a empresas que distribuyen productos.

Tipos de publicidad5) Publicidad institucional:

Se le llama tambin publicidad corporativa y se enfoca en establecer una identidad corporativa o en ganarse al pblico sobre el punto de vista de la organizacin.

Tipos de publicidad6) Publicidad sin fines de lucro: Los anunciantes de esta publicidad son las organizaciones sin fines de lucro, fundaciones, asociaciones, casa de beneficencia, instituciones religiosas, entre otros. 7) Publicidad de servicio pblico: Los mensajes de servicio pblico comunican un mensaje a favor de una buena causa, como dejar de conducir en estado de ebriedad o prevenir el abuso infantil.

PASOS PARA UNA CAMPAA PUBLICITARIA

Paso 1: Establecer objetivosLos objetivos publicitarios podrn estar relacionados con:Crear intriga sobre el lanzamiento de un nuevo producto.Dar a conocer un nuevo producto.Informar sobre las caractersticas de un producto. Posicionar una marca o lema publicitario.Persuadir, incentivar, estimular o motivar la compra o el uso de un producto.

Paso 2: Identificar targetIdentificamos el pblico especfico al cual ir dirigida nuestra publicidad o campaa publicitaria. La razn de identificar un determinado pblico objetivo es que no todos los pblicos tienen acceso a los mismos canales publicitarios ni reaccionan por igual ante el mismo tipo de mensaje.

Paso 3: Analizar targetUna vez identificado nuestro pblico objetivo, lo analizamos y sealamos sus principales caractersticas para que, en base a stas, podamos seleccionar nuestros medios publicitarios, redactar nuestro mensaje publicitario, y disear nuestras dems estrategias publicitarias, con una mayor efectividad.

Paso 4: Realizacin de briefingDocumento bsico de trabajo en que deben de quedar por escrito aquellos elementos del plan de marketing.

El briefing tiene que estar compuesto al menos por la definicin del target, la definicin del producto, su diferenciacin su valor aadido y los beneficios que aporta al consumidor, un estudio de mercado, estudio de la competencia principal, as como las diferencias entre los productos y las 4 Ps.

Paso 5: Presupuesto publicitarioUna vez analizado nuestro pblico objetivo, determinamos nuestro presupuesto publicitario, es decir, determinamos cunto estamos dispuestos a invertir en nuestra campaas publicitaria.

Determinar un presupuesto publicitario puede depender de varios factores tales como, la industria, el mercado, la competencia, nuestros objetivos publicitarios, nuestras ventas, etc., pero como regla general un presupuesto publicitario adecuado suele estar conformado por el 3% de las ventas brutas.

Paso 6: Seleccionar medios o canales publicitariosUna vez identificado y analizado nuestro pblico objetivo, y determinado nuestro presupuesto publicitario, en base a stos, seleccionamos los medios o canales que usaremos para enviar nuestro mensaje publicitario a nuestro pblico objetivo, es decir, seleccionamos los medios o canales que utilizaremos para publicitar nuestros productos

Paso 7: Redactar mensaje publicitarioEn nuestro mensaje publicitario debemos destacar las caractersticas que presenten un mayor beneficio a nuestro pblico objetivo, que permitan asociar el producto con la idea principal del mensaje, y/o que permitan captar a los consumidores que busquen exclusivamente dichas caractersticas.

Paso 8: Lanzar campaa publicitariaUna vez redactado nuestro mensaje publicitario, lo enviamos a nuestro pblico objetivo a travs de los medios publicitarios seleccionados, las veces, con la frecuencia y/o durante el tiempo que hayamos determinado previamente.

Paso 9: Evaluar resultados Una vez hecho efectiva nuestra campaa publicitaria, medimos y evaluamos los resultados, y determinamos si es que estamos cumpliendo con los objetivos publicitarios propuestos.

En caso de no haber alcanzado los objetivos propuestos, podramos tomar la decisin de analizar mejor a nuestro target, analizar las estrategias publicitarias de la competencia, aumentar nuestro presupuesto publicitario, cambiar los medios publicitarios utilizados, modificar nuestro mensaje publicitario, etc.

CartelImagen, texto, color, composicin 50 x70cm y 70 x 100cm

VolantesMensaje breve, tamao 1/3 y 1/4 de carta

Psicologa del color

La historia del color la podemos empezar a contar con Isaac Newton y su Teora de la Refraccin de la Luz donde supone que los colores nacen a partir de ella; esta teora fue comprobada con el famoso experimento donde proyecta un filo de luz en un prisma triangular de vidrio y ste a su vez refleja los colores del arcoris.

Psicologa del colorJohann Wolfgang von Goethe, quien adems de escritor y cientfico, fue de las primeras personas en relacionar los colores con las sensaciones que nos producen.

El autor publica su investigacin acerca del color enTeora de los Colores, en 1810; en esa indagacin rechaz la teora de Newton argumentando que no solo se trata de un problema de fsica donde la luz es el principal elemento, ya que la percepcin juega un papel determinante.

Blanco

Identificado con la inocencia, la divinidad, la pureza, la armona. Denota limpieza, salud, maternidad, virginidad.Utilizado para transferir paz y tranquilidad, frescura, frecuentemente asociado con el minimalismo

Como tip cultural, representa la muerte en Oriente. Una de las connotaciones negativas ms fuertes es que puede transmitir el sentimiento de soledad o frialdad, aislamiento, relacionado con la frase, stoy en blanco, es decir no tengo nada.

NegroColor smbolo de la oficialidad, la elegancia y la alta sociedad. Connota responsabilidad y decoro.Cuando se emplea en espacios pequeos, tiene una cualidad que crea brillo a los colores clidos y claros, particularmente actan como color de fondo.Los jvenes adoptaron el color negro como un smbolo de su rechazo a las sociedades y sus valores.De manera negativa es el color del misterio la tristeza, el reposo y la pena. Se relaciona directamente con el silencio, el vaco, negativo y lo infinito. Evoca la muerte el miedo, la desolacin, lo impuro, lo maligno.

RojoEl color del movimiento y la vitalidad, Caliente, penetrante, provocativo, excitante, dinmico, animado, estimulante y apasionado. Es simblicamente comparado a todo lo vital de la vida y de la tierra. Aumenta la tensin muscular, activa la respiracin, estimula la presin arterial y adecuado para la personas con reflejos lentos. peligro, riesgo, advertencia y temor.

Disputa, desconfianza, crueldad, crimen, lujuria y rabia. En grandes reas los rojos pueden parecer diseos violentos, frenticos y agresivos. Hay que tener cuidado ya que en gran cantidad puede ser sobre estimulante e inoportunos, empalagosos e irritantes.

NaranjaEs un color excelente para avisos de comidas ya que invitan al deseo, trasmite energa, alegra, euforia, felicidad atraccin, creatividad. Es un color que encaja muy bien con la gente joven, por lo que puede ser usado para conectar con este target.Sobre estimulante, atrevido puede crear una impresin agresiva; el naranja oscuro sugiere engao y desconfianza, puede ser un color que cansa fcilmente.

AmarilloEs un color de vitalidad extrema, ya que hace referencia a la energa solar, la luz incandescente, el sol, el color de la energa del ser humano, es el color que da vida. Representa a la creatividad, el poder, la verdad, la Felicidad, sabidura, de la iluminacin. Color que est ntimamente ligado a la riqueza. Produce irritabilidad y opresiones un color que no es tolerable durante mucho tiempo de exposicin.

VerdeEs el color de la vida, del renacimiento de la primavera, simboliza la esperanza, la fe y la regeneracin, tranquilidad; color sedante e hipntico que produce calma, quietud, frescura y paciencia. Se lo relaciona con la estabilidad y la seguridad. Es el color de la juventud la fertilidad, la realidad, el crecimiento, la esperanza y la compaa, color para equilibrar las emociones y liberar el espritu, evoca la razn y la lgica.

Es el color de los celos, el veneno, de la inmadurez.

AzulTiene connotaciones de desesperacin fanatismo e intolerancia.Es un color juvenil, deportivo. Es el color que representa el planeta, el agua, la profundidad e inmensidad del ocano, el cielo, connota claramente el espritu, la limpieza, inmortalidad fidelidad la Fe, sabidura, el poder, simboliza descanso, serenidad, relajacin, fidelidad, verdad e inmortalidad; as como el misterio y el misticismo, lo inmaterial y lo fro.