Moda urbana que exalta la riqueza biológica colombiana María...

Moda urbana que exalta la riqueza biológica colombiana

María Alejandra Reyes García , [email protected]

Ensayo presentado para optar al título de Diseñador de Vestuario

Asesor: Laura Marcela Jiménez Quintero, Seleccione título académico más alto del

asesor en Diseño de Vestuario, María Elvira Camacho Docente de Costos.

Universidad de San Buenaventura Colombia

Facultad de Arquitectura, Arte y Diseño

Diseño de Vestuario

Santiago de Cali, Colombia

2017

La biología colombiana en la moda urbana 2

Bibliotecas Universidad de San Buenaventura

Biblioteca Fray Alberto Montealegre OFM - Bogotá.

Biblioteca Fray Arturo Calle Restrepo OFM - Medellín, Bello, Armenia, Ibagué.

Departamento de Biblioteca - Cali.

Biblioteca Central Fray Antonio de Marchena – Cartagena.

Universidad de San Buenaventura Colombia

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Biblioteca Digital (Repositorio)

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Sólo después de que el último árbol haya sido cortado,

Sólo después de que el último río haya sido envenenado,

Sólo después de que el último pez haya sido pescado,

Sólo entonces descubrirás que el dinero no se puede comer (Ignasi, 2007).

-Proverbio de los Indios Cree-


Contenidos

Imágenes .................................................................................................. 7

Fotos ........................................................................................................ 8

Diagramas ................................................................................................ 8

Figuras ..................................................................................................... 8

Tablas ...................................................................................................... 9

Agradecimientos ..................................................................................... 10

Introducción ........................................................................................... 11

Formulación Y Planteamiento ................................................................. 12

Justificación ............................................................................................................................. 12

Pregunta de Conocimiento ....................................................................................................... 13

Oportunidad de Diseño ............................................................................................................ 13

Antecedentes de la Investigación ............................................................................................. 14

antecedentes históricos ........................................................................................................ 14

Objetivo General ...................................................................................................................... 17

Objetivos Específicos ............................................................................................................... 18

Investigación .......................................................................................... 18

Marco Contextual ..................................................................................................................... 18

La riqueza biodiversa colombiana en un contexto de paz. ................................................... 18

Marco Teórico .......................................................................................................................... 21

Moda Urbana. ....................................................................................................................... 21

Marco Referencial .................................................................................................................... 22

Marcas con moda ilustrada................................................................................................... 22

Marco Conceptual .................................................................................................................... 30

Visibilización de la simbología en propuesta de vestuario. ................................................. 30

Investigación De Mercado ....................................................................... 33

Análisis Consumidor ................................................................................................................ 33


Consumidor con conciencia. ................................................................................................ 33

Diseño y Validación ................................................................................................................. 35

Descripción del Producto. .................................................................................................... 35

Creación de colección de vestuario .......................................................................................... 37

Validación de mercado ............................................................................................................. 40

Salidas de campo. ................................................................................................................. 40

Encuestas. ............................................................................................................................. 40

Conclusiones. ....................................................................................................................... 43

Desarrollo de producto ............................................................................ 44

Dibujos técnicos y descripción técnica .................................................................................... 44

Fotos de la colección y los productos en uso ........................................................................... 60

Costos del producto .................................................................................................................. 69

Estrategias de precios de venta ................................................................................................ 69

Modelo de negocio ................................................................................. 70

Nombre comercial .................................................................................................................... 71

Objetivos de la empresa ........................................................................................................... 71

Concepto de la empresa ........................................................................................................... 71

Propuesta de valor .................................................................................................................... 71

Misión ...................................................................................................................................... 71

Visión ....................................................................................................................................... 72

Equipo de trabajo ..................................................................................................................... 72

Análisis de costos ................................................................................... 73

Análisis de punto de equilibrio ................................................................................................ 79

Proyección de ventas estimadas ............................................................................................... 79

Precio de venta a partir de la propuesta de valor...................................................................... 80

Operaciones ........................................................................................... 81

Plan de producción ................................................................................................................... 81


Plan de compras ....................................................................................................................... 83

Control de calidad .................................................................................................................... 84

Estrategias de mercadeo y ventas ............................................................ 85

Canales de distribución ............................................................................................................ 85

Canales de comunicación ......................................................................................................... 85

Tipos de canales de comunicación. ...................................................................................... 86

Manual de marca .................................................................................... 87

Nombre..................................................................................................................................... 87

Logo ......................................................................................................................................... 87

Slogan ...................................................................................................................................... 87

Uso y manejo de logotipo ........................................................................................................ 87

Valores de la marca .................................................................................................................. 88

Comunicación del producto ..................................................................... 88

Diseño de marquillas ................................................................................................................ 88

Diseño de etiquetas .................................................................................................................. 89

Manejo de marquillas ............................................................................................................... 90

Manejo de etiquetas ................................................................................................................. 90

Diseño de empaque .................................................................................................................. 91

Manejo de empaque ................................................................................................................. 91

Conclusiones y alcances del proyecto ...................................................... 92

Bibliografia ................................................ ¡Error! Marcador no definido.


Imágenes

Imagen: 1 Logo ............................................................................................................................ 22

Imagen: 2 Logo ............................................................................................................................ 24

Imagen: 3 Logo ............................................................................................................................ 26

Imagen: 4 Logo ............................................................................................................................ 27

Imagen: 5 Logo ............................................................................................................................ 28

Imagen: 6 Logo ............................................................................................................................ 29

Imagen: 7 Moodboard ................................................................................................................. 38

Imagen: 8 Colección mujer .......................................................................................................... 38

Imagen: 9 Colección hombre ....................................................................................................... 39

Imagen: 10 Colección hombre ..................................................................................................... 39

Imagen: 11 Ficha técnica ............................................................................................................. 45

Imagen: 12 Tendido de tela .......................................................................................................... 45


Imagen: 14 Ficha técnica ............................................................................................................. 48

Imagen: 15 Tendido de tela. ......................................................................................................... 49

Imagen: 16 Ficha técnica Hoodie Black. ..................................................................................... 51



Imagen: 19 Ficha técnica Short Men. .......................................................................................... 54


Imagen: 21Ficha técnica. ............................................................................................................. 57


Imagen: 23 Ficha técnica. ............................................................................................................ 59


Imagen: 25 Logo .......................................................................................................................... 87

Imagen: 26 Uso de logotipo ......................................................................................................... 87

Imagen: 27 Diseño de marquillas ................................................................................................. 89

Imagen: 28 Diseño de marquillas ................................................................................................. 90

Imagen: 29 Diseño de empaque ................................................................................................... 91


Fotos

Foto 1: Producto ........................................................................................................................... 23

Foto 2: Producto ........................................................................................................................... 25

Foto 3: Producto ........................................................................................................................... 26

Foto 4: Producto ........................................................................................................................... 27

Foto 5: Producto ........................................................................................................................... 28

Foto 6: Producto .......................................................................................................................... 28

Foto7: Ruta 2015 ............................................................................. ¡Error! Marcador no definido.

Foto 8 Producto ............................................................................................................................ 29

Foto 9: Conjunto de chaqueta amarilla y enterizo negro. ............................................................ 61

Foto 10: Detalle de conjunto en chaqueta amarilla. ..................................................................... 62

Foto 11: Detalle saco negro y pantalón. ....................................................................................... 63

Foto 12: Conjunto saco negro con estampado y pantalón corto rojo estampado. ........................ 64

Foto 13: Conjunto de camiseta y sudadera en negativo. .............................................................. 65

Foto 14: Conjunto de camiseta y enterizo. ................................................................................... 66

Foto 15: Sudadera en negativo y saco negro con capucha. .......................................................... 67

Foto 16: Conjunto de camiseta y sudadera en negativo. .............................................................. 68

Diagramas

Diagrama 1 Preferencia de color según sentimiento de paz ......................................................... 40

Diagrama 2: Preferencia de color según sentimiento de alegría .................................................. 41

Diagrama 3: Preferencia de estampados ...................................................................................... 41

Diagrama 4:Preferencia de estampados ...................................................................................... 41

Diagrama 5: Preferencia de prendas superiores en ambos sexos ................................................. 42

Diagrama 6: Preferencia de prendas inferiores en mujeres .......................................................... 42

Diagrama 7: Preferencia de prendas inferiores en hombres ......................................................... 42

Diagrama 8: Disposición de compra de prendas con material reciclado ..................................... 43

Diagrama 9: Disposición a la compra de prendas con composición textil de PET ...................... 43

Figuras

Figura 1Ciclo de interacción humana con el entorno ...................................................... 31

Figura 2: Canal de distribución. ....................................................................................... 85


Tablas

Tabla 1.......................................................................................................................................... 33

Tabla 2.......................................................................................................................................... 35

Tabla 3.......................................................................................................................................... 36

Tabla 4.......................................................................................................................................... 47

Tabla 5.......................................................................................................................................... 50

Tabla 6.......................................................................................................................................... 53

Tabla 7.......................................................................................................................................... 56

Tabla 8.......................................................................................................................................... 58

Tabla 9.......................................................................................................................................... 60

Tabla 10........................................................................................................................................ 69

Tabla 11........................................................................................................................................ 70

Tabla 12........................................................................................................................................ 73

Tabla 13........................................................................................................................................ 73

Tabla 14........................................................................................................................................ 75

Tabla 15........................................................................................................................................ 76

Tabla 16........................................................................................................................................ 77

Tabla 17........................................................................................................................................ 78

Tabla 18........................................................................................................................................ 79

Tabla 19........................................................................................................................................ 79

Tabla 20........................................................................................................................................ 79

Tabla 21........................................................................................................................................ 80

Tabla 22........................................................................................................................................ 80

Tabla 23........................................................................................................................................ 81

Tabla 24........................................................................................................................................ 81

Tabla 25........................................................................................................................................ 82

Tabla 26........................................................................................................................................ 83

Tabla 27........................................................................................................................................ 84


Agradecimientos

Este proyecto de emprendimiento es un esfuerzo con la participación de muchas

personas que dirigieron el proceso de creación de una nueva marca, en la que sus

observaciones, comentarios, análisis lograron el crecimiento de la diseñadora y su proyecto.

Es muy importante resaltar la ayuda incondicional de mi madre Ana Maria Garcia Arias,

de mi hermano Juan Felipe Reyes, de mi padre Diego Reyes Arcila, por su apoyo

incondicional, su motivación constate, su tiempo, su determinación y su guía.

A las docentes Laura Marcela Jiménez Quintero por creer en el proyecto y guiarlo de

forma impecable, por el tiempo dedicado y las observaciones en pro del crecimiento del

proyecto y mi persona. A Maria Elvira Camacho por el apoyo brindado, la guía y la ayuda

constante ante las dudas.

A los usuarios y personas que me ayudaron en la confección de las prendas, por su

apoyo hacia la marca, por su disposición y su impecable trabajo, como una muestra de

compromiso y generosidad.

A mis jurados Gabriel Barrero y a Omar Bolívar que con sus observaciones me

ayudaron a plantearme nuevos retos que lograran mejorar la dirección de este proyecto de

vida, que comienza y seguirá por mucho tiempo.


Introducción

Proyecto de emprendimiento con enfoque medio ambiental que busca visibilizar el

territorio colombiano en aras de promover su cuidado, la razón para emprender este

proyecto es que el vestuario siempre ha sido una forma de expresión, un vínculo que adorna

el cuerpo para proyectar una imagen en el otro, en donde las siluetas, el color y las texturas

se sumergen en un mar de sensaciones, las sensaciones son parte de las emociones de eso

que nos mueve, nos hace reaccionar, es por esto que este proyecto de emprendimiento

busca generar emociones que muevan y hagan reaccionar, ya que contamos con un

territorio que se desangra, muere con una rapidez que no alcanzamos a imaginar y solo

cuando ocurre una catástrofe es donde se reacciona, pero pudiendo evitarla, pudiendo ver

más allá de lo que ocurre en la inmediatez y prever el impacto que crean las acciones

humanas, es a donde se quiere llegar.

Colombia cuenta con 5 pisos térmicos, en los que cada uno se desarrollan contextos

culturales, sociales y ambientales diferentes, es decir es un país con una diversidad

gigantesca, que se permea por las divisiones mentales, por la falta de vinculo sentimentales

que tiene con su propia diversidad, pero este proyecto de emprendimiento llamado Urbano

Salvaje, quiere influenciar en el crecimiento del sentimiento de pertenencia no solo para

unirnos como país, sino como para unirnos como personas que habitan y hacen parte de una

riqueza que nos construye y que nos hace quienes somos, pero para eso hay que protegerla,

porque nuestra identidad está construida por nuestro entorno y la diversidad de este país

está basado en la riqueza de su bioma.

Para identificarnos, debemos ver nuestro entorno, es por esto que la marca piensa

visibilizar por medio de grafías el entorno de flora y fauna, propio del país que se ligará con

zonas de importancia medioambiental, así mismo tendrá como materia prima, textiles

reciclados que cumplen con el propósito de reforzar la idea de ayudar al medio ambiente,

porque todo es parte de un ciclo de conciencia de consumo y producción, que se reforzara

con el crecimiento de la marca y la comunidad que quiere construir.


Formulación Y Planteamiento

Justificación

Colombia se encuentra en una precaria situación, la demanda crea un efecto dominó del

que no se alcanza a calcular las consecuencias a largo o corto plazo, nuestro territorio se

desangra, y el estado solo ve cifras.

El problema inicial que el país enfrenta es la desinformación, las bases de datos del

gobierno y las entidades pertinentes están permeadas, con proyectos en lo que sus objetivos

no son claros o no plantean un desarrollo sostenible, además de la desactualización por falta

de recursos, proyectos de obras públicas que amenazan con destruir hectáreas enteras con

tal de promover la integración de comunidades o mejorar la calidad de vida, que aunque

apoya proyectos sociales inmediatos, deja de lado su territorio en cuestión ambiental;

dentro de aquellos que pertenecen al sector industrial, la minería es una de las actividades

que aunque identifica al país como productor de las esmeraldas más preciosas del mundo,

contamina las aguas (un recurso no renovable) degrada e infertiliza, dejando manchas en el

suelo y destruyendo ecosistemas enteros, el sector agrícola y pecuario no se quedan atrás

siendo otro promotor de la deforestación masiva y por supuesto sin dejar de lado la

producción de energía, construcción y tierras para uso civil, que ocupan en su mayoría

extensos pedazos de tierra que se consideran sectores medioambientalmente protegidos,

pero por la corrupción se convierten en tierras aptas para construcción, como ocurrió con

los humedales de Cali y muchos otros a nivel nacional.

Mientras tanto Colombia se compromete en la cumbre de Paris con un documento en el

que presenta sus propuestas de reducir la huella de carbono ligado al tratado de paz, pero

del que pocos saben, no conocen sus propuestas ni las acciones a tomar, lo que deja a los

colombianos en una ceguera nacional y al territorio en la precariedad.

Lo anterior solo es una muestra del problema y claramente del por qué es importante

visibilizarlo; pero ¿Cómo hacerlo? dentro de los refranes más famosos de la historia se

encuentra este -una imagen vale más que mil palabras- (V., 2017) para explicarlo mejor,

hace referencia a la limitación de las palabras por su naturaleza para ser malinterpretadas y


transmitir mensajes erróneos, por el contrario las imágenes son contundentes y simbólicas,

lo que genera una conexión inmediata del público con lo que se quiere transmitir-, el ser

humano por naturaleza desde sus inicios plasmó su existencia enmarcada en ideales, por

medio de pinturas rupestres, luego plasmó a sus deidades y siguió por siglos con la misma

costumbre, a la que luego se le unieron otras formas de arte, como la escultura, la música,

la danza y el vestuario, cada una de ellas marcando una etapa en la historia de la

humanidad.

Es así como el vestuario siempre ha sido un símbolo visual y una marca histórica, que

promueve ideales de generaciones, culturas, subculturas, etc. El proyecto plantea la

visibilización y exaltación de la riqueza biodiversa por medio de simbolismos que

sensibilicen al público, y también como movimiento de protesta pacífico que busca

promover el cuidado de esta.

En conclusión, el proyecto se enmarca en el contexto colombiano, identificándolo como

territorio biodiverso, que se subdivide en departamentos con suelos, fauna y flora

diferentes, lo que nos da un marco extenso de información y referencias, del que se toma

finalmente el Amazonas, ya que está ligado con las propuestas sociales, políticas, históricas

y medioambientales inmediatas en el país, generando una oportunidad para proponer un

vestuario urbano, casual que tenga un conexión directa con la cotidianidad y la importancia

de visibilizar el problema.

Pregunta de Conocimiento

¿Cómo sensibilizar al público sobre la riqueza biológica colombiana por medio del

vestuario urbano?

Oportunidad de Diseño

La oportunidad de diseño se basa en la limitante del vestuario moderno para generar

emociones en el otro que le permitan unirse a una causa en común que beneficiaría a todos,

el individuo promedio se ve bombardeado con mensajes que producen en él un impacto

intermitente. Básicamente en el contexto colombiano muy pocas marcas desean resaltar la


biodiversidad colombiana como mensaje de cuidado y preservación, lo que da un espacio

para darle significado a la prenda más allá de un textil, silueta y estampado decorativo.

Otra oportunidad de diseño se basa en la conexión que hay entre el cuidado del medio

ambiente, y los cambios a nivel sociopolítico en el país, como el acuerdo de paz y los

acuerdos de la cumbre de París que en definitiva terminan por ser relevantes para todos, es

decir permite visibilizar mucho más el producto, ya que contribuyen a la concientización y

sensibilización colectiva, que busca lograr un progreso o una mejora de la situación

ambiental actual.

Antecedentes de la Investigación

antecedentes históricos

hechos históricos interesantes significativos. El hombre siempre ha identificado a la

naturaleza como un símbolo que explica su ser, ya que su primer referente siempre fue

aquello que le rodeo, aunque sin considerarla su semejante, aun sin poder vivir sin esta, es

así como desde la antigüedad el hombre encontró una forma de proyectarse en el vestuario

haciendo una conexión importante con la naturaleza por medio de simbologías, pero que

tendió a perder importancia a medida que se consideró multiplicable.

Cuando se habla del origen de este vestuario que hace una conexión simbólica,

hablamos de dos latitudes que se conectan en el tiempo para cambiar la historia del hombre,

en oriente, Asia, concretamente en Japón, donde las sedas se convirtieron en lienzos de

crisantemos que simbolizaban fidelidad, optimismo, alegría, larga vida y las peonias

simbolizan la abundancia, prosperidad y buena suerte, pasando por China, que introdujo

estas últimas en Japón y las considera como las reinas de las flores, en yuxtaposición con el

fénix que simbolizan el honor y la riqueza, en India el Chintz un tejido calicó fuerte y

brillante, estampado con flores, frutas, pájaros y otros diseños en diferentes colores propios

de la cultura y su región, típicamente sobre un fondo liso claro en el que su lustrosa

apariencia se debía a la finísima capa de cera que lo recubría para proteger el tejido y el

dibujo, telas de gran valor cultural que se hicieron populares para las clases altas.

Para occidente de 1400 a 1500 el Imperio Otomano por su estratégica posición

geográfica se convirtió en paso obligatorio para los intercambios entre Europa, el este, sur y


sudeste de Asia, donde el transporte de la seda les proporcionaba grandes sumas de dinero.

Para estos Venecia se convirtió en un puerto seguro en épocas de paz, lo que provoco que

Italia se vistiera de lujosas telas con estampados florales de alto precio por sus hermosos

diseños y compleja elaboración difícil de replicar, más tarde el mismo imperio entro en

crisis gracias al comercio exterior que se aprovechó por su deficiencia para encontrar

ciertos productos o con la calidad adecuada, lo que hizo que su comercio se abriera a los

occidentales, en donde los británicos que en un principio se sintieron abrumados por la

complejidad de los textiles para replicarlos, generaron un declive en la demanda de los

textiles a mediados de 1680, lo que perjudico a los otomanos, más tarde el textil retornaría

en 1759 cuando la producción se volviera más barata. Con la apertura del mercado a los

occidentales, y el declive inminente del Imperio Otomano gracias a la revolución industrial,

donde los occidentales dominaban métodos de producción eficientes, los textiles que una

vez fueron obras de arte artesanales, por su significado simbólico, difícil de copiar y de alto

precio debido a el coste de transporte y manufactura, se convirtió en una serie de patrones

repetitivos, a un precio exequible, lo que los despojo de significado y los convirtió en

meros textiles de decoración, un ejemplo claro de ello fue Liberty London una tienda

departamental se hizo con un nombre gracias a sus patrones de flores a escala.

Es cierto que la revolución industrial genero un aumento en la eficiencia de la

producción mundial, pero desmejoro el proceso de preservación y cuidado del

medioambiente, lo que creo grandes pérdidas de fauna y flora, por esta razón hoy en día la

tendencia se basa en permitir el avance tecnológico e industrial, pero teniendo en cuenta el

cuidado medioambiental, por ello se encuentran eventos y corporaciones con esta iniciativa

que se logra por medio de la integración de la sociedad, con actividades didácticas, que se

desarrollan en puntos estratégicos para cada jerarquía de interés.

Espacios culturales. En el país podemos encontrar eventos como Colombia Birdfair una

plataforma que se esparce por todo Cali, llegando a jóvenes y adultos con su eslogan “Aves

y Paz”, como actividades primarias presenta el avistamiento de aves como lo menciona en

su página oficial “Estamos convencidos que en la medida que se incremente los

observadores de aves, igualmente incrementara el interés de la sociedad civil por la


preservación de nuestros recursos naturales” Colombia Bird Fair (CBF, 2017), así mismo

cuentan con conferencias de reconocidos biólogos y personas expertas en el tema, también

una feria comercial que le da un espacio a hoteles, servicios turísticos, y mercancía

relacionada, para generar conciencia; para la última entrega de la feria el mensaje fue claro

“Colombia BirdFair 2017 hace un homenaje a las aves como símbolos de paz y de

conservación y como puente de hermandad y fraternidad entre los pueblos” CBF (2017).

Otra de las actividades para todas las edades es la Carrera Verde, que se desarrolla en

Medellín, Bogotá y una vez en Cali, que promete sembrar 3 árboles por cada corredor, esto

se logra gracias a la recaudación que se hace con los kits de la carrera, además del reciclaje

de la papelería y que en su página menciona “La siembra de árboles se realiza bajo el

esquema de restauración, que busca recuperar los bosques degradados del país” (Fundacion

Natura Colombia y Grupo Argos, 2017) lo que le valió la certificación del Forest

Stewardship Council (FSC), además para 2016 se sembraron 23.000 árboles, en las reservas

naturales seleccionadas, este evento es importante, no solo porque es cero huella de

carbono, sino porque permite integrarse con la naturaleza de otra forma.

Para aquellos que buscan visibilizar servicios, productos y avances en la preservación de

la naturaleza se encuentra La Feria Internacional del Medio Ambiente en Bogotá, en su

página web indica que es:

La principal plataforma para la promoción y comercialización de bienes y servicios

ambientales, es el escenario ideal para la divulgación de programas y proyectos

ambientales de alto impacto, con la visión de convertirse en el centro más importante de

las transacciones comerciales, de la tecnología y servicios especializados de la región y

un espacio de encuentro que busca fomentar el cuidado, la conservación y recuperación

de los Recursos Naturales y el Medio Ambiente (Corferias, 2016)

La feria se realizó del 1 al 4 de junio del 2016, logrando integrar a una considerable

población bogotana y de otros lugares del país, así como público internacional, permitiendo

visibilizar esta tendencia que está en auge y que rige en ley a partir de este año 2017.


Se sabe también que hay diferentes propuestas para este año de generar nuevas ferias y

encuentros que promuevan la causa medioambiental, como la versión latinoamericana de

la Feria Internacional de Eco-Productos, que se hace en Asia Pacifico.

La capital antioqueña será la primera ciudad del continente en hacer una feria de

productos ecológicos. Así lo dejó saber la Alcaldía de Medellín, al anunciar que la

ciudad será sede de la Feria Latinoamericana de Eco-Productos (FLEP) que se realizará

del 4 al 6 de octubre del próximo año. Jaime Arboleda Palacio subdirector del Centro de

Ciencia y Tecnología de Antioquia explicó que se trata de la versión latinoamericana de

la Feria Internacional de Eco-Productos, la más importante del Asia Pacífico, y que

cuenta con un promedio de 70.000 visitantes y 200 expositores. Como se menciona en el

periódico el tiempo (Medellín Redacción, 2016).

En general en el contexto global la fauna y la flora tuvieron su importancia

simbólicamente coexistiendo pacíficamente, hasta que el hombre decidió que era momento

de cambiar, el significado se perdería y la producción en masa nacería, para muchos fue

una bendición y para otros la perdición pero en definitiva dejo más destrucción de la que

pudiésemos imaginar y en la que vivimos hoy en día, afortunadamente el hombre se ha

dado cuenta de su error, y entiende que hay formas de coexistir sin sacrificar su necesidad

por el crecimiento veloz de la industria, de modo que opta por entender que los recursos no

son ilimitados, que necesita definir otras formas de ganar sin arrebatarle al mundo más de

lo que puede dar, por esto se crean estos eventos que concientizan a la sociedad en los

problemas que crea la que demanda desmesurada y como apaciguarlos, para lograr

preservar su existencia y de lo que le rodea.

Objetivo General

Visibilización de la biodiversidad colombiana por medio de grafías en el vestuario

urbano, con el propósito de educar y concientizar al consumidor sobre la riqueza y las

amenazas que enfrenta.


Objetivos Específicos

● Definir la visibilidad del bioma colombiano al público internacional, por medio de

mensajes gráficos.

● Concientizar sobre la diversidad de la fauna y la flora al colombiano, por medio del

vestuario, como parte de una campaña de preservación de nuestro territorio.

● Interpretar el color en el mundo animal en contraste con la percepción humana del

mismo, para crear una relación entre ambos.

● Educar al consumidor sobre su responsabilidad con el medio ambiente y ofrecerle

alternativas que mejoren sus conductas consumistas.

● Generar una conducta de consumo alternativa que tiene como base la sostenibilidad

ambiental.

● Dar un mensaje internacional sobre la importancia de nuestro territorio y la riqueza

que en el habita a nivel bilógico.

Investigación

Marco Contextual

La riqueza biodiversa colombiana en un contexto de paz. El proyecto se

contextualiza históricamente en diferentes ámbitos que van desde una vista macro o

mundial a una vista micro o local, ambos se encuentran en un conjunto de tres factores:

ambiental, social y político. Ambientalmente el fenómeno del niño y la niña son altos

indicadores de una problemática mundial, esto se debe a que para el 2015 se registraron

altas temperaturas en el mundo gracias al fenómeno del niño según las similitudes que se

hallaron entre el año de 1997 (que se consideró como uno de los peores en la historia del

siglo pasado) y que tendría repercusiones en el fenómeno de la niña; según la web de la

cadena de televisión venezolana teleSUR, la NASA argumento "El planeta está más

caliente ahora, eso es un hecho importante. Un planeta más caliente genera consecuencias

más peligrosas, eventos más extremos, precisó Patzer” teleSUR-BBC/om-JR-JA (2016)

esto hace referencia a las implicaciones que tiene en la producción de materias primas. En


consecuencia, encontramos cambios en la economía mundial, y el descenso del desarrollo,

ya que las condiciones extremas determinan nuevas conductas de consumo, que retienen la

economía y generan tensión entre naciones.

Según lo anterior a nivel mundial se desarrollan planes que detengan a corto y mediano

plazo la problemática ambiental, el más reciente fue el Acuerdo de París de 2016, del que

Colombia participo aun sin ser un país desarrollado ya que históricamente posee una

extensión de bosque importante “El Amazonas” y por ser parte importante de la regulación

de ciertos afluentes a lo largo de Latino América, todo enmarcado en el desarrollo del Plan

de Paz, ya que como se menciona anteriormente el desarrollo de planes medioambientales

viene ligado al desarrollo social.

Para entender mejor la importancia de Colombia, hay que identificarlo como un país

sumamente rico en cuestiones de flora y fauna, ya que cuenta con un territorio biodiverso,

con cinco pisos térmicos, albergando aproximadamente entre:

40.000 y 90.000 especies de plantas, lo que equivale al 10 ó 20% del total de especies de

plantas a nivel mundial, considerado muy alto para un país de tamaño intermedio ya que

toda África al sur del Sáhara contiene cerca de 30.000 especies, y Brasil, que cubre una

superficie 6,5 veces mayor que la de Colombia, posee 55.000 (Wikipedia Proyect,

2008).

Alberga símbolos nacionales como la Orquídea Cattleya, la palma de cera ubicada en el

departamento del Quindío y la Victoria Regia o Lirio de Agua ubicada en el Amazonas,

estas y muchas más especies conforman una base de datos inigualable en el mundo a la que

se le suma la diversidad en fauna nacional dividida en:

Especies de aves que pertenecen al 19% de la población mundial, posicionándonos como

el número uno y el 60% en Sudamérica, así mismo 3272 especies de mariposas de 14

familias, ubicándonos en el segundo puesto, 465 especies reportadas de mamíferos,

ubicado en el cuarto puesto, también cuenta con lo que representa el 15% del globo

terráqueo en anfibios, y muchas más especies (Wikipedia Project, 2008)


Por otra parte, el tema social se refiere a un contexto generacional que se desarrolla

política y culturalmente dirigiendo procesos de impacto ambiental, es decir la generación X

y Y en el contexto colombiano, determinan pautas para el desarrollo del acuerdo de paz ya

que esto tiene repercusión en el impacto deforestal del país, en relación directa como lo

menciona el acuerdo en la cumbre de Paris por parte de Colombia:

Colombia es un país forestal: más del 51% de su territorio está cubierto de bosques.

Estos ecosistemas son clave para nuestra supervivencia ya que nos proveen servicios

indispensables como el agua. Sin embargo, el país perdió 140.000 hectáreas de

bosque en 2014. La deforestación está asociada a muchas presiones y sectores

productivos, pero también a la guerra: 58 % de la deforestación tuvo lugar en los

municipios con mayores niveles de conflicto García Arbeláez, Vallejo, Higgings y

Escobar (2016).

También se identifica la zona que mayor incidencia podría tener en el cambio climático

es el Amazonas, con la mayor cobertura de bosques en el país y que por malos manejos de

la tierra, grupos armados, el fenómeno de la niña que incidió en la perdida de la producción

agrícola del país en el sector y el fenómeno del niño con una sequía que provoco que 200%

de los incendios forestales, esto es relevante por que como menciona el mismo documento

“El Amazonas regula el clima de la región latinoamericana. Por ejemplo, cerca del 20 % de

la lluvia que cae en la cuenca de la Plata, una de las más productivas del mundo, viene de

este bosque tropical.” García Arbeláez, Vallejo, Higgings y Escobar (2016). Así mismo a

nivel social el acuerdo de paz incide no solo en la recuperación de las zonas de conflicto y

de cultivos ilegales, sino en el planteamiento de un plan de ordenamiento territorial

sostenible para el posconflicto.

De acuerdo a lo anterior el individuo enmarcado en los términos de la investigación, no

solo abogará desde el sentido ambiental, sino que también estará en contacto con su entorno

social, lo que le permitirá tener una conexión más profunda con la causa, ya que los

humanos cuando están inmersos en un entorno social tienden a seguir la causa con mayor

convicción.


Marco Teórico

Moda Urbana. Para entender el término moda urbana, se necesita hablar de los

precursores de esta, de lo que son y la idea que conlleva lo urbano, “La Generación X

término perteneciente a un fotógrafo y periodista que retrató en su libro a las mujeres y

hombres que crecieron después de la segunda guerra mundial, refiriéndose a todas esas

personas nacidas en el 1960 hasta 1980” , una generación migrante de la tecnología que

creció en una época de incertidumbre laboral cuyo detonante fue la globalización, un

ejemplo de ello fue la migración del núcleo familiar en busca de referentes externos que les

permitiera identificarse como individuos, los iconos fueron un referente importante, tanto

que les valió el nombre de Generación MTV (canal de música estadounidense, de moda en

los años 80s); dentro de la categoría de iconos se encuentran Michael Jackson, Madonna,

Whitney Houston, Diego Armando Maradona, entre otros, todos ellos pertenecientes a la

naciente cultura pop, un movimiento que integraría a toda una generación (Wikipedia

Proyect, 2017).

Cuando se habla de la identidad como individuos hace referencia a la psique del

individuo en un contexto mundial, es así como lo menciona un artículo del Profesor Juan

Claudio Silva:

“uno de los elementos principales de la experiencia de ser joven, es sobreponerse al

anonimato de las grandes urbes, dejar huella, ser reconocido en su existencia. Es decir, poder

reconocerse como sujeto, tener una identidad. Sin embargo, dotarse de algo tan complejo y

necesario no es, con mucho, una tarea fácil y a ello, el o la joven, dedicarán una parte

importante de sus energías y de su existencia” Silva (2001)

Es entonces cuando surge la idea de copiar a otros, una vez fuera del núcleo familiar,

encuentra individuos similares que tienen conductas que formarán más adelante una

comunidad a la que llamarán tribu urbana o subcultura, conformada y criada en las calles.

Juan Claudio Silva explica que:


“el pertenecer a una tribu o subcultura determinada, le permitirá pensar de una manera,

vestir de una forma determinada y actuar según el resto del grupo...y es precisamente en

este anclaje particular, en símbolos estéticos, en donde se configura la idea de tribu urbana”

Silva (2001)

Entonces ¿qué es la moda urbana? si se habla de que las tribus o subculturas urbanas son

una concepción de identidad que nació en las calles a raíz de un contexto mundial que les

impacto, es así que se puede hablar que la moda urbana criada inicialmente por un pequeño

grupo, se populariza y evoluciona como colectivo imaginario que, a partir de símbolos,

ubicación espacial y temporal, determina una razón de ser estética. Para aplicarlo a nuestro

universo contemporáneo general, si la generación X vivió una época de preocupación por el

mundo y el medio ambiente a raíz de la globalización, la generación Y, vive las secuelas de

eso, convirtiéndose en nativos digitales, ciudadanos del mundo y aún más entrando en

movimientos que tratan de cambiar el imaginario colectivo a nivel social, cultural y

medioambiental.

Marco Referencial

Marcas con moda ilustrada. Los antecedentes de diseño encontrados, son marcas que

encuentran referentes botánicos como su principal fuente de diseño, creando estampados

circulares, en espejo, de forma digital y análoga, algunas otras exploran la mezcla de

estampados, colores y texturas creando collages.

Antílope

Imagen: 1 Logo


Foto 1 Producto

El diseñador de Antílope es colorido, lleno de historias y carisma que se hacen evidentes

en sus ilustraciones hechas a mano y luego impresas en telas de alta calidad, dando

nacimiento a piezas de arte pequeñas y únicas. Cada pieza es cuidadosamente terminada a

mano, y supervisada para garantizar el amor a primera vista, para aquellos que encuentran

en Antílope más que productos, piezas exclusivas. La versatilidad de los tejidos y diseños,

proporciona una enorme gama de estilos y maneras de utilizar cada impresión.

Camila crea historias para cada mujer que quiere dar un toque de sofisticación a su

estilo, pero sobre todo crea para aquellos que realmente aprecian el enriquecimiento que

trae la ilustración a mano y las piezas bien acabadas. En cada impresión hay una historia

que lleva sus propias experiencias y el amor por la naturaleza, que con colores

cuidadosamente seleccionados se convierten en patrones que dan vida a las telas.

Elementos Identificados

Productos como pashminas, pareos, vestidos de playa, también aplicados a joyería y

elementos decorativos del hogar.

Composiciones que se logran con elementos de fauna y flora, que hacen el producto

llamativo y delicado

Presentación de producto por Instagram, representación visual de la ocasión de uso.


Presentación de producto en página Web, sobrio, por medio de modelos, maniquíes

o el producto completamente solo.

Rango de edad, 25 a 35 años de edad.

Pura.

Imagen: 2 Logo


Foto 2 Producto

Pura, creada en el año 2014 por la diseñadora de vestuario Manuela Pineda en la ciudad

de Medellín, Colombia. Es una marca que resalta la belleza de lo simple por medio de

prendas limpias, con movimiento y siluetas holgadas. Pura hace un estudio consciente de la

moldería y fitting de las prendas, es por esto que están pensadas para ser usadas por

diferentes tipos de cuerpo. Para Pura las prendas no tienen edad, no están dirigidas a

mujeres con un rango de edad específico; queremos que las mujeres tengan la libertad y la

capacidad de armar outfits que las

hagan sentir bellas y cómodas. Pura es donde el estilo se encuentra con los básicos.


Prendas holgadas

Siluetas simples

Estampados repetitivos

Foto 2: Muestra de producto Pura


Aunque alegue no poseer un rango de edad, sus usuarias podrían ser de los 25 a 35

años de edad.

Paleta de color pálida.

Atelier crump

Imagen: 3 Logo

Crump lanzó su marca, Atelier Crump, en 2014 y trabaja con algodones y sedas para

crear piezas perfectamente adaptadas y listas para usar para mujeres. Una marca 100%

colombiana, Atelier Crump explora una toma femenina en el clásico traje masculino a

través de sus exclusivas estampas florales exóticas y coloridas.

Aunque sus productos están llenos de estampados alegremente vivos, su marca es mucho

más de lo que se ve en la superficie: ansia por empoderar a las mujeres con su ropa. el estilo

de las mujeres colombianas, explicó cómo se está transformando. "Tradicionalmente, las

mujeres colombianas se presentan de una manera muy sexual para atraer a los hombres,

quiere cambiar eso, quiere ver a las mujeres con poder que se visten por sí mismas".

Foto 3 Producto



Inspiración en vestuario masculino, para la mujer.

Estampados florales, inspirados en la flora colombiana.

Empoderamiento de la mujer.

Armonía de color.

No posee limitante de edad.

Desatin

Imagen: 4 Logo

Desatin es una marca colombiana con tendencia urbana, estampados vivos, inspirados en

la botánica del país, al parecer es reciente, ya que solo posee Instagram y no hay indicios de

su historia, o creadores, pero a nivel gráfico y de siluetas, sigue el camino urbano en

tendencia.

Elementos Identificados:

Vestuario femenino y masculino.

Estampados florales, inspirados en la flora colombiana.

Usuarios con una de edad de 15 a 25 años

Universo casual.

Saturación en estampados.

Siluetas holgadas.

Foto 4 Producto


Hiena

Imagen: 5 Logo

Hiena es una marca que crea prendas para durar varias generaciones. Prendas que

adquieren valor con el tiempo.

Es una marca que quiere crear conciencia del consumismo masivo y sus efectos en el

mundo, alejándose así de la pronta moda, de la producción en masa y del desperdicio de

recursos humanos en la fabricación de sus prendas.

Hiena quiere aportarle al mundo piezas más duraderas y con contenido. Para Hiena es

importante estar conectados siempre con la naturaleza. En Hiena creemos que no podemos

dejar de conmovernos por la perfección y regalos de nuestro planeta, por eso es nuestro

trabajo documentar y exaltar su belleza. Hiena quiere dejar registro por medio de sus

piezas, de lo que hay y lo que pasa en nuestra Tierra

Todas las telas de Hiena1 van estampadas con fotografías del mundo, fotografías que han

sido parte de un viaje personal con mi novio (fotógrafo) el cual empezó en Australia, se

desplazó a Colombia y que hasta entonces va recorriendo y exaltando principalmente la

belleza de nuestro país y América Latina.

Las prendas Hiena son confeccionadas con el mayor cuidado y detalle. Son prendas

únicas y van numeradas esto garantiza su lugar en el tiempo y su historia. Cada pieza Hiena

1 (n.d.). lograhiena | Nosotros - wixsite.com. Se recuperó el febrero 12, 2017 de

http://lograhiena.wixsite.com/lograhiena/nosotros

Foto 6 Producto

Foto 5 Producto

http://lograhiena.wixsite.com/lograhiena/nosotros


se entrega con su postal correspondiente, donde se da la información de la fotografía de

dónde salió el estampado de la prenda.

Elementos Identificados:

Sublimación de fotografías en prendas como faldas, tops, vestidos y pareos

Exaltan la riqueza colombiana.

Slow fashion.

Su valor agregado se encuentra en la numeración de la prenda, y la postal de esta

que contiene el lugar, tiempo e historia de la fotografía sublimada en la prenda.

Propone herencia de prendas, para reducir el consumo excesivo de ropa.

Colores santos

Imagen: 6 Logo

Foto 7 Producto

“Coloresantos propone prendas y accesorios pintados manualmente e ilustrados que

llevan la biodiversidad de nuestro país a la cotidianidad para conocer y comprender más

nuestra riqueza biológica. Son piezas que cuentan la Historia Natural de Colombia.

Coloresantos es vestir el cuerpo, pero principalmente el corazón y la mente de

Biodiversidad Colombiana.”


Elementos identificados.

Vestuario femenino.

Estampados pintados a mano, inspirados en la flora colombiana.

Usuarios con una de edad de 15 a 30 años.

Universo casual.

Prendas personalizadas, construidas a partir de los directrices del cliente.

Usuario con tendencia a lo folclórico.

Inspirado en la fauna y flora colombiana.

Marco Conceptual

Visibilización de la simbología en propuesta de vestuario. Para el concepto del

proyecto hay tres factores a tener en cuenta, el primero de ellos, es la simbología que el

hombre le da a la naturaleza, luego como el hombre se conecta con esa naturaleza simbólica

por medio de sus sentidos, y el tercero es el contexto en el que se viven las dos anteriores,

es decir un contexto social, político, económico, cultural y medioambiental en un

determinado lugar que sería Colombia, todo esto para promover una causa, refiriéndose al

cuidado y preservación del medioambiente.

Ubicados en el diagrama se encuentran los tres factores anteriormente mencionados, la

razón de esto es para identificar como cada uno de ellos se relaciona por una causa común,

y para entender que sin uno no existe el otro y no hay un aparente punto de partida, sin

embargo, se plantea que desde el contexto social empieza todo, donde los sentidos se

involucran para conectar al individuo con su entorno, en donde la simbología toma papel

como forma de interpretación de los dos anteriores.


figura 1Ciclo de interacción humana con el entorno

Empezando por el contexto social y político, como factor que determina el cómo,

cuándo y por qué el hombre decide actuar, es decir son determinantes de contexto

inmediato que influyen en el comportamiento de los individuos, un claro ejemplo de esto es

el pronóstico de WGSN llamado Grandes Ideas:

las divisiones políticas globales darán lugar a un enfoque más personal y político de

la vestimenta cotidiana en el que la ropa se convertirá en una herramienta para dar voz a

creencias o señalar la lealtad a una subcultura. En un mundo dividido, la moda se

revitalizará con un sentido de propósito, drama y auto expresión (Helen Palmer, 2017).

Claramente lo anterior se refiere a una tendencia que marcara el vestuario, que está

ligada al contexto que se vive a nivel global, y que afecta a nivel local, es decir las guerras,

los enfrentamientos, los acuerdos, las conferencias son parte de la relación de todo ser

humano con su entorno social inmediato, que terminaran por promover un movimiento que

se verá reflejado en diferentes ámbitos, en este caso interesa como impactara al vestuario.

Visibilizacion del cuidado y

preservacion.

Simbologia:

La naturaleza como

interpretacion del hombre

Contexto:

Social, Politico

Sensorial:

Vista y Tacto

INTERPRETACIO

N

SITUACION ACCION


Las interacciones con el mundo exterior se llevan por medio de nuestro cuerpo, que nos

pertenece como herramienta que hace las conexiones pertinentes para entender lo que

sucede, es por esto que este es el segundo componente, los sentidos sensoriales, en concreto

la vista y el tacto, ¿por qué? Por qué son parte de nuestras primeras interacciones biológicas

y son acciones voluntarias como postula el libro Modos de ver de Gustavo Gili:

Solamente vemos aquello que miramos. Y mirar es un acto voluntario, como resultado

del cual, lo que vemos queda a nuestro alcance, aunque no necesariamente al alcance de

nuestro brazo. Tocar algo es situarse en relación con ello. (Cierren los ojos, muévanse

por la habitación y observen cómo la facultad del tacto es una forma estática y limitada

de visión). Nunca miramos sólo una cosa; siempre miramos la relación entre las cosas y

nosotros mismos. Berger, A. A. (2000). Modos de ver. Barcelona, España: Gustavo Gili

Lo interesante del postulado es que mirar es un acto situado en un ámbito macro, es

decir un contexto global que nos afecta, y el tacto es un acto situado en un ámbito micro e

inmediato, cercano, no necesariamente local, pero si a una distancia mínima del individuo,

lo que nos lleva a entender que si el primer componente es un contexto que podríamos

llamar también situación, entonces entendemos que los sentidos como acto son la reacción,

es decir yo miro y palpo aquello que me rodea por medio de mi cuerpo, es entonces que se

entiende como el hombre que se plantea como centro y descubre su entorno por medio de

los sentidos sensoriales, que finalmente utiliza para describir aproximadamente la realidad

de su percepción, como postula el libro El tacto “Con frecuencia definimos los estados

emocionales como sensaciones de felicidad, alegría, melancolía o tristeza en términos que

hacen referencia a sensaciones táctiles” (Montagu, 1986). EL siguiente componente hace

una conexión, ya que, si el hombre con base en un entorno interpreta a través de sus

sentidos, es capaz de general simbologías que expliquen lo que interpreta, por ejemplo, en

el reino animal los colores fosforescentes son una señal de advertencia o una forma de

visibilización, el hombre entendiendo estas señales y desde su perspectiva adopta los

colores como una forma de advertencia en las bandas de paso restringido y de visibilidad en

las chaquetas de los guardias de seguridad o en el active wear, y en muchos otros

elementos, pero los individuos no solo interpretan para exteriorizar, también interpretan

para interiorizar, allí vienen los sentimientos, aquellos que le dan sentido a toda la situación


y son aquellos que generan la acción, lo que nos lleva al centro, como se ha mencionado

antes la finalidad del proyecto es visibilizar y sensibilizar al otro por medio del vestuario

urbano, generando sentimientos de empatía, como la alegría, jovialidad, diversión, que

permiten conexiones emocionales más fuertes y duraderas, para lograr esto los colores son

una parte esencial ya que son fuertes portadores de mensajes, es entonces cuando al

ubicarse en Colombia, busca fomentar el uso de colores a partir de la base biológica en el

territorio, generando pertenencia.

Investigación De Mercado

Análisis Consumidor

Consumidor con conciencia. En un mundo mediático que muestra la degradación

constante de nuestro planeta, nos encontramos con un usuario con la necesidad de tomar

acción, no solo a través de las redes sociales sino también haciendo parte activa de un

movimiento, es por esto que la marca plantea empoderar al usuario por medio del vestuario

con grafías que muestras su preocupación por su medio natural, una forma de penetrar en

los ojos del otro generándole sentimientos que pueden desencadenar acciones positivas para

nuestro entorno, que es lo que finalmente busca la marca.

Tabla 1

Caracterización Del Usuario

Geográfica Demográfica Pictográfica Conductuales País

Colombia,

con

posibilidad

de

expandirse.

Sexo Mujeres y

Hombres Estilo de vida

Trabajadores, creativos,

con tendencia al deporte.

Beneficios Buscados Ropa para el día a día que permita

explorar la creatividad por medio del

color y los estampados o texturas.

Región

Valle del

Cauca.

Ingresos

$5’000.000

a $10,000,000

Personalidad Naturalistas, sociales,

emprendedores, viajeros,

alegre, risueños,

divertidos, independiente,

feminista, selfiemania.

Forma de Pago Efectivo, tarjetas de crédito, PayPal.

Tamaño

Ciudad Estado Civil

Solteros Actividades Tipo de Consumidor


2.420.013 Ir a cine, ir a restaurantes,

caminatas por centros

comerciales, o sectores

comerciales como el peñón

y granada o el bulevar,

salir a conciertos, a

exposiciones de arte o

fotografía. cursos de fotografía,

pintura, cocina.

Consiente de su entorno, con un ideal

claro y representante de alguna causa

social o medioambiental o ambas.

Clima Cálido y

frio.

Raza No definida.

Intereses

Estilo de vida orgánico y

espiritual, muy apegados a

la idea de la

desintoxicación.

Tasa de uso Diario

Área

Urbana/

Rural

Urbana 2.383.392

Religión No definida.

Opiniones

El color está presente en

las combinaciones diarias,

el contraste de texturas y

colores se da en ciertas

grupos de edades, de 15 a

25, de 60 a 80 años.

Posición de lealtad Determina su posición de lealtad

según observa que la marca provee

productos con las características que

alega tener.

Nacionalidad

La nacionalidad

base no está

definida, pero el

contexto a abordar

es Cali, Colombia.

Disposición hacia la compra

Tiene tendencia a una disposición

mayor calidad vs precio, en el que el

producto le ofrece una conexión con

su causa sin importar el precio, por

ejemplo prefiere un cuidado para la

piel orgánico que puede tener un valor

de $100.000, por encima del cuidado

para la piel convencional que puede

costar $20.000 por que está

directamente relacionado con idea del

cuidado del medioambiente.

Ocupación

Publicista Estudiante

independiente

Chef

Diseñador gráfico

Consultora

Bloguero

Relacionista

público

Community

manager

Factores de mercadeo:

Empaque amigable

De estimulación visual con colores

contrastantes

Trazos orgánicos

Clase social

Media - alta

Nivel educativo

Educación

profesional


Tabla 2

Matriz de propuesta de valor desde el cliente

Perfil del cliente

Actividades diarias Dolores Beneficios

Estudiar

Trabajar

Descansar

(Leer)

Restaurante

Viajes

Cine

Ropa apretada

Hormas poco satisfactorias

Falta de comunicación

No poder pertenecer a un grupo

No estar informado

Sentirse atrapado

No tener interacción humana

Comunicación de un

mensaje, un ideal, una

causa, una

Liberación de pensamiento

Contribución a una causa

Mapa de valor

Productos y servicios Aliviadores de frustraciones Creadores de alegrías

Vestuario casual con

propuesta grafica

Textiles ligeros

Siluetas holgadas

Textiles suaves

Comunicar un mensaje

Pertenecer a un grupo

Informarse

Diseño y Validación

Descripción del Producto. Vestuario del universo casual, con tendencia urbana, para

hombres y mujeres de edades entre los 20 a 35 años, que desempeñan diferentes actividades

que demandan prendas resistentes y funcionales, en las que los colores primarios

predominan, junto con estampados de trazos orgánicos alusivos a la biodiversidad

colombiana.


Tabla 3

Determinantes Y Requerimientos De Diseño

Determinantes Requerimientos

Determinante de composición de textil

Consumidor responsable que valora la composición

textil de las prendas, lo que incentiva a la búsqueda

de textiles no convencionales, en el sentido en que

su impacto ambiental es menor en comparación con

el textil convencional.

Alianzas

En el país la mayor producción de textiles eco

amigables se encuentra en Medellín y en muchos

casos su producción esta reducida a cierto tipo de

acabados para empresas pequeñas, y las empresas

grandes determinan una gran cantidad de producto

por pedido, por lo que se hace compleja la

adquisición de estos.

Determinante sobre ocasión u actividad

Un usuario que es activo y que se encuentra

constantemente desarrollando actividades sin

mucho tiempo para cambiarse, por lo que necesita

de prendas funcionales que le permitan

desempeñarse en diferentes eventos u ocasiones

casuales, al igual que climas.

Tipos de siluetas

Siluetas holgadas que le permitan ajustarlas con

accesorios según requiera y la facilidad para

combinarlas con otras prendas, texturas y colores.

En el universo casual las camisetas, chaquetas y

pantalones son de fácil combinación y pueden

ubicarse en una gama de colores primarios.

Determinantes de la tela:

La permeabilidad al aire

Solidez del color

Resistencia al rasgado

Tipos de textil según sus características

Textil liviano que le permita adecuarse a los climas

que en su mayoría fluctúan entre frio y cálido, como

el rayón o la viscosa que son transpirables y de tacto

suave.

Telas como el denim o el dril, permiten la solidez

del color, resistencia al rasgado por fricción o

lavados, lo que las hace ideales para el usuario que

está en constate movimiento.

Los textiles anteriores solo son ejemplos de calidad,

que se busca adquirir en textiles no convencionales.

Determinante de color

El usuario tiene tendencia a expresar su creatividad

por medio del vestuario, con la combinación de

colores.

El usuario se desempeña en diferentes ámbitos

laborales y de entretenimiento, por lo que necesita

Requerimientos de color

Colores como el azul, amarillo y rojo, por ser

colores primarios, combinan con todo tipo

tonalidades, y le permiten al usuario ser creativo

con su guardarropas.


prendas que sean fáciles de combinar en cuanto al

color, sin ser monocromáticas, y que le permitan

interactuar con su creatividad.

Determinantes de clima:

En el país se encuentran 5 tipos de climas diferentes

todo el año, entre los que predominan el cálido y

frio, por lo que el usuario necesita dentro de su

guardarropas prendas semi pesadas, que le permitan

abrigarse sin sofocarse y prendas ligeras que le

permitan la transpiración, pero sin dejarle

desprotegido.

Tipo de prendas por genero según clima Cálido para hombre y mujer:

Blusas de tiras

Camisetas

Camisa manga sisa

Faldas

Shorts

Frio para hombre y mujer:

Chaquetas o busos

Camisa manga larga

Pantalones

Creación de colección de vestuario

La colección se llama United en inglés, que en español significa unidos, hace referencia

a la idea de pertenecer. En la que postula el color y las imágenes como una fuente de

comunicación, las imágenes son un medio de representación que se reproduce acompañado

del color que es una forma de identificación, que relata un sentimiento, un pensamiento,

una historia.

La marca Urbano Salvaje busca visibilizar en su primera colección al Amazonas como

territorio con importantes repercusiones a nivel territorial local y mundial, así como los

colores propios de este y su biodiversidad.


Imagen: 7 Moodboard

Imagen: 8 Colección mujer


Imagen: 9 Colección hombre

Imagen: 10 Colección hombre


Validación de mercado

Salidas de campo. Las salidas de campo se realizaron en la ciudad de Cali en los

lugares más concurridos de esta, como parques, centros comerciales y zonas comerciales

con el propósito de encontrar las siluetas y colores predominantes, también encontrar el tipo

de consumidor meta, identificar los lugares a los que iba frecuentemente y como se vestía,

finalmente se encuentra un consumidor casual que experimenta con su estilo a través del

color, en su mayoría estampados y que los resaltan con colores solidos o en su mayoría

blanco y negro.

Encuestas. Las encuestas se realizaron con la herramienta de google para generar

formularios, en las que se desarrollaron dos tipos de análisis uno que muestra las respuestas

individuales y otro que muestra el total de las respuestas en diagramas que permiten

visibilizar el número de personas que eligieron cierta respuesta con respecto al total y así

mismo muestra el porcentaje.

Se enviaron 120 encuestas de las que se contestaron 96, dividiendo la brecha de edades

entre los 20 – 30 y los de 45 – en adelante, por supuesto se revisaron las encuestas una por

una para determinar entre las dos conjuntos de edades y las respuestas si concordaban con

la investigación secundaria como salida de campo.

Diagrama 1 Preferencia de color según sentimiento de paz


Diagrama 2: Preferencia de color según sentimiento de alegría

Diagrama 3: Preferencia de estampados

Diagrama 4:Preferencia de estampados


Diagrama 5: Preferencia de prendas superiores en ambos sexos

Diagrama 6: Preferencia de prendas inferiores en mujeres

Diagrama 7: Preferencia de prendas inferiores en hombres


Diagrama 8: Disposición de compra de prendas con material reciclado

Diagrama 9: Disposición a la compra de prendas con composición textil de PET

Conclusiones. Los datos relevantes se midieron por el número de mujeres y hombres

que tuvieron preferencia por un determinado color, tipo de estampado estampados, y

prendas que usan en la cotidianidad, ya que la marca plantea prendas de uso casual. Como

lo muestran las imágenes anteriores, se buscaba encontrar las preferencias de los usuarios

meta en relación con sentimientos que generan ciertos colores y su cotidianidad que en

contraposición determinan un estilo y una línea de diseño a seguir.


Gracias a las encuestas, esporádicamente se logró generar entrevistas informales que

permitieron un acercamiento más detallado con respecto a lo que el usuario opinaba de las

prendas diseñadas y a confeccionar, en las que se destacaron los colores a usar, como los

colores primarios en diferentes tonalidades, colores secundarios, blanco y negro. Para los

estampados siluetas orgánicas, no muy geométricas, ya que generaban un aspecto agresivo

opuesto a lo que quiere transmitir la marca. Para las siluetas determinadas por las encuestas

iniciales, fue necesario determinar que tenían en el closet muchos de ellos o acompañarlos a

diario para complementar su estilo, con la idea de diseño final, así como la percepción que

generaba y si era un embajador o embajadora de la marca.

Finalmente, entre las encuestas y las entrevistas, se requería saber si había disposición

para la compra de prendas hechas con textiles como el PET, en su mayoría reconocieron

que sería innovador ya que no tienen conocimiento de marcas a nivel interno que posean

este tipo de prendas y también genera curiosidad por el tipo de acabados que tendría.

Desarrollo de producto

Dibujos técnicos y descripción técnica

En las fichas técnicas se puede evidenciar el nombre de la prenda, la referencia,

temporada y género al que pertenece, también cuenta con las medidas de los básicos y en el

dibujo plano como tal, cuenta con las modificaciones de los patrones y las medidas de las

piezas finales que componen el producto de vestuario, adicionalmente cuenta con los

estampados o colores y notas de detalles en la prenda, también una casilla final de la

muestra de tela, como referencia para futuras producciones.


Imagen: 11 Ficha técnica

Imagen: 12 Tendido de tela


Tabla 4

Operaciones de confección.

Varsity jacket w

Operación Maquina

Fijar bolsillos a delantero Plana

Pespuntear Plana

Filetear contorno de talegas Fileteadora

Unir hombros Fileteadora

Unir mancas a sisas Fileteadora

Unir costados con talegas de bolsillos Fileteadora

Unir puños a mangas Fileteadora

Unir banda elástica a línea de cadera Fileteadora

Filetear centros delanteros para evitar que

se deshilachen

Fileteadora

Unir cuello elástico a la parte del cuello Plana

Unir cierre separable a centros delanteros Plana

Embonar cuello y cierre Plana


Imagen: 14 Ficha técnica


Imagen: 15 Tendido de tela.


Tabla 5

Operaciones de confección.

Jumpsuit black

Operación Maquina

Embonar delantero Plana

Filetear escote posterior Fileteadora

Embonar resorte en escote posterior Plana

Añadir sesgo a delantero en sisa Collarín

Formar tiras con sesgo Collarín

Fijar tiras a posterior Plana

Unir costados blusa Fileteadora

Unir tiros Fileteadora

Unir costados Fileteadora

Unir blusa con pantalón Plana

Terminación de la unión Fileteadora

Embonar elástico en cintura Plana

Dobladillo de bota Plana


Imagen: 16 Ficha técnica Hoodie Black.


Tabla 6

Proceso de confeccion

Hoodie in black

Operación Maquina

Unir hombros en tela de vista Plana

Unir hombros en forro Plana

Asegurar hombros en ambas piezas Fileteadora

Unir mangas a sisa (vista) Fileteadora

Unir mangas a sisa (forro) Fileteadora

Unir costados cerrando mangas (vista) Fileteadora

Unir costados cerrando mangas (forro) Fileteadora

Unir capucha en centro (Vista) Fileteadora

Unir a cuello superponiendo un lado (vista) Fileteadora

Unir capucha en centro (forro) Fileteadora

Unir a cuello superponiendo un lado

(forro)

Fileteadora

Embonar cuerpo del saco Plana

Embonar capucha Plana

Unir puños a mangas Fileteadora

Unir cinta elástica a contorno inferior Fileteadora

Añadir herrajes Troqueladora

Insertar cordón en capucha Gancho


Imagen: 19 Ficha técnica Short Men.


Tabla 7

Operaciones de confección

Short men

Operación Maquina

Cerrar pinzas Plana

Unir tiros Plana – Fileteadora

Unir costados Plana - Fileteadora

Unir bolsillos Plana

Pespuntear Plana

Cerrar talega Fileteadora

Pegar cierre Plana – Fileteadora

Unir pretina Plana

Unir pasadores Plana

Hacer ojales Pie ojalador

Coser botones Pie para botones

Dobladillo bota Plana


Imagen: 21Ficha técnica.



Tabla 8

Operaciones de confección

T-shirt in blue light

Operación Maquina

Unir hombros Plana – Fileteadora

Unir mangas a sisa Plana – Fileteadora

Unir costados cerrando mangas Plana - Fileteadora

Dobladillo francés en cuello Collarín

Terminación de mangas doblando y fijando en centro Plana

Terminación de camiseta con dobladillo Collarín

Añadir bolsillo en delantero Plana


Imagen: 23 Ficha técnica.



Tabla 9

Procesos de confección

Jogger black

Operación Maquina

Unir tiros Plana – Fileteadora

Unir costados Plana - Fileteadora

Filetear cintura Fileteadora

Añadir resorte en pretina Plana

Filetear bota Fileteadora

Dobladillo bota Plana

Fotos de la colección y los productos en uso

La colección en total está inspirada en elementos de Fauna y Flora del Amazonas

colombiano, en concreto en flora del Bastón imperial una flor que tiene dos modalidades,

en color rojo y en color rosado que tiene forma de espiga, en fauna se encuentran el Martín

pescador chico, el Saltarín cabeci dorado, Tangara valía que son pertenecientes a la familia

de las aves.

La importancia de visibilizar esta zona a través estos elementos del bioma, es

concientizar a las personas de que poseen un pedazo del segundo pulmón del mundo, que

las actividades de la industria y del plan de organización territorial lo destruyen, por ende,

termina por ser un riesgo no solo para el territorio en cuestiones medioambientales, sino

que también son un riesgo social, ya que el país como en el resto del mundo, hay

dependencia del entorno natural y de lo que suceda con este.

Principalmente por las vías que se están construyendo en el territorio y de las que se

espera causen deforestación a una escala masiva, esa es la razón de la importancia de la

Visibilización del territorio.


Foto 8: Conjunto de chaqueta amarilla y enterizo negro.


Foto 9 Detalle de conjunto en chaqueta amarilla.


Foto 10: Detalle saco negro y pantalón.


Foto 11: Conjunto saco negro con estampado y pantalón corto rojo estampado.


Foto 12: Conjunto de camiseta y sudadera en negativo.


Foto 13: Conjunto de camiseta y enterizo.


Foto 14: Sudadera en negativo y saco negro con capucha.


Foto 15: Conjunto de camiseta y sudadera en negativo.


Costos del producto

Tabla 10

Producto y costo unitario total.

1 Producto Varsity Jacket W

Cut $ 113.518,00

2 Producto Jump Suit

Cut $ 69.888,50

3 Producto Hoodie Black

Cut $ 110.136,00

4 Producto Short men

Cut $ 79.653,00

5 Producto T-shirt light blue

Cut $ 83.379,00

6 Producto Jogger black

Cut $ 100.578,50

Estrategias de precios de venta

Las estrategias de precio de venta se refieren a la razón para designar tales precios de modo

que el cliente apruebe el valor, tangible e intangible del producto, en algunos casos estos

pueden ser bajos para penetrar en el mercado con facilidad, en otros pueden ser altos por

que sugieren valor en su mayoría intangible, en este caso se refiere a precios altos porque,

ofrece un valor intangible que es el de apoyar una causa, lo que genera bienestar consigo

mismo y el tangible es obtener una prenda con gráficos que le permitan identificarse con un

grupo de personas que consideran la conexión con su entorno un estilo de vida.


Modelo de negocio

Tabla 11

Matriz canvas

Socios clave

Proveedores de

insumos eco

amigables.

Proveedores de

estampados y

tratamiento de

textil.

Manufactura de

producto.

Actividades clave

Selección de materia

prima: textil y

pigmentos eco

amigables.

definir la estrategia de

promoción de

producto, el ADN de

la marca.

generar retos que le

permitan al

consumidor afiliarse a

la marca y desarrollar

otros métodos de

consumo.

Propuesta de valor

Empoderar al

consumidor por

medio del vestuario

urbano,

permitiéndole

concientizarse con su

entorno social y

ambiental, de modo

que genere un

cambio y sienta

satisfacción por

generar un aporte.

Relación con el cliente

Invitar al cliente por

medio de concursos

que involucren

creatividad y

comunidad.

bonos de regalo.

invitación a eventos en

los que haya

actividades didácticas

con el vestuario, para

generar comunidad.

Segmento del

mercado

Usuarios que:

son educados

y exigentes.

buscan estar

cómodos y

verse bien.

pertenecer a

un grupo, una

causa, una

actividad con

propósito es

parte de su

estilo de vida.

son mujeres y

hombres entre

los 15 a los

35.

buscan

estampado

moderno y

siluetas

simples.

su vestuario es

funcional.

Recursos clave

Know how:

conocimiento de

materias

textiles

conocimiento de

tratamientos textiles

eco amigables

aplicación de

pigmentos y

estampados

conocimiento sobre

producción limpia

Canales

Educar al consumidor

sobre su

responsabilidad y como

puede aportar.

canales de promoción:

E-mail marketing

social media:

Instagram - Facebook

página web

YouTube -Vimeo

Canales presenciales:

eventos culturales y

convenciones.

Estructura de costos

Adquisición de materia prima

Transporte de materia prima

Aplicación de texturas y estampados

Manufactura -> taller satélite

Fuentes de ingresos

Comercialización de prendas de vestir

Diseño gráfico de textil eco amigable

Diseño gráfico para otras marcas.


Nombre comercial

Urbano Salvaje, hace referencia a la unión entre la vida humana, con respecto a la vida

animal, dos estados que se complementan, dado que es la unión de la percepción humana

de hogar y la percepción animal de hogar, en las que ambos se complementan y hacen parte

de un ciclo común.

Para complementarlo en ingles el logo se descompone y deja las iniciales que terminan

por decir US que significa NOSOTROS en español, haciendo referencia a la idea de ser, de

pertenecer a ese grupo de cambio.

Objetivos de la empresa

Proyectar una visión positiva de la biodiversidad colombiana que incentive al público, y

a los usuarios de la marca apoyar el cuidado de esta, inculcando un sentido de apropiación

de su territorio y de lo que en el habita, permitiéndole conocer la riqueza de su país.

Concepto de la empresa

Urbano Salvaje es una marca colombiana que tiene como propósito exponer la riqueza

biodiversa del país por medio de prendas coloridas, casuales, frescas y ligeras, ideales para

todos los días.

Propuesta de valor

Empoderar al consumidor por medio del vestuario urbano, permitiéndole concientizarse

con su entorno social y ambiental, de modo que genere un cambio y sienta satisfacción por

generar un aporte.

Misión


Empoderamiento y exaltación de la riqueza colombiana en productos de vestuario

urbano para mujeres y hombres, por medio de grafías que integran diferentes disciplinas y

por medio de la innovación de diseño en materiales no convencionales con un toque

artístico y colorido; así mismo busca el desarrollo integral interno y externo de la empresa,

en pro de garantizar calidad, comodidad y buen servicio para los clientes.

Visión

Contribuir con la visión positiva de los atributos propios a nivel de diseño colombiano,

por medio de sus productos generen lealtad y apropiación de la riqueza que posee el

territorio a nivel humano y natural.

Equipo de trabajo

Directora creativa: Maria Alejandra Reyes Garcia

Mano de obra: Tercerización

Transporte: Diego Rengifo


Análisis de costos

Tabla 12

Análisis de costos Varsity jacket W.

Nombre Varsity jacket yellow

Precio venta $

170.000,00 Ref. 0011a

Unidad costo $

113.518,00 Genero Femenino

Materia prima o

insumos directos

Color Unidad de

medida

Valor del

producto

unid.

Cantidad a utilizar Costo total

Scuba lisa - star Blanco Metro $

15.990,00

1,60 $

25.584,00

Tafeta 4 colores -

mp

Azul petróleo Metro $

2.990,00

1,60 $

4.784,00

Rib poliest (rip

poli)

Blanco Cm $

13.000,00

0,30 $

3.900,00

Cierre cobre de 5

non un

Cobre y blanco Cm $

4.150,00

1,00 $

4.150,00

Cinta hiladilla

algodón

Blanco Cm $

300,00

1,00 $

300,00

Costo total materia

prima

$

38.718,00

Proveedor Ciudad Proceso Costo

unidad

Unidades utilizadas Costo total

Ángeles design Cali Sublimación $

18.000,00

1,60 $

28.800,00

Ángeles design Cali Patronaje

$

45.000,00

1,00

$

45.000,00 Ángeles design Cali Corte

Ángeles design Cali Confección

Ángeles design Cali Marquillas $ 1.000,0

1,00 $ 1.000,0

Costo total de

confección

$

74.800,00

Tabla 13

Análisis de costos Hoodie Black.

Nombre hoodie black


Precio venta $

150.000,00 Ref. 0003

Unidad costo

total

$

110.136,00 Genero Masculino

Materia prima o

insumos directos

color Unidad de

medida

Valor del

producto

unid

Cantidad a

utilizar

Costo

total

Liverpool liso -

star

blanco metro $

13.990,00

1,90 $

26.581,00

Rib algodón

(spring maxim)

negro cm $

7.800,00

0,30 $

2.340,00

Ojalete 5/16

latón l

plateado cm $

200,00

2,00 $

400,00

Cordón tubular

único

negro cm $

500,00

1,23 $

615,00

costo total

materia prima

$

29.936,00

Proveedor Ciudad Proceso Costo unidad Unidades

utilizadas

Costo

total


18.000,00

1,90 $

34.200,00


$

45.000,00

1,00 $




1,00 $ 1.000,0

Costo total de

confección

$

80.200,00


Tabla 14

Análisis de costos de Short men.

Nombre Short men

Precio venta $

110.000 Ref. 0003b

Unidad costo total $

79.653,00 genero Masculino

Materia prima o

insumos directos

Color Unidad de

medida

Valor del

producto

unid.

Cantidad a

utilizar

Costo total

Lino ganzel 4721 -

star

blanco metro $

14.990,00

1,20 $

17.988,00

Cierre cobre 4,5 fijo azul claro cm $

950,00

1,00 $

950,00

Botón pasta transluci

un

blanco

translucido

cm $

100,00

3,00 $

300,00

Cordón tubular único negro cm $

500,00

1,23 $

615,00

costo total

materia prima

$

19.853,00


unidad

Unidades

utilizadas

Costo total


18.000,00

1,60 $

28.800,00


$

30.000,00

1,00 $




1,00 $ 1.000,0

Costo total de

confección

$

59.800,00


Tabla 15

Análisis de costos de T-Shirt light blue.

Nombre T-shirt light blue

Precio venta $

120.000

Ref. 0005

Unidad costo $

83.379,00

Genero Masculino

Materia prima o

insumos directos

Color Unidad de

medida

Valor del

producto

unid

Cantidad a

utilizar

Costo total

Kiara crep blanco metro $

15.990,00

1,10 $

17.589,00


14.990,00

1,00 $

14.990,00

Hilo azul claro azul claro cm 1,00 $

-

Costo total

materia prima

$

32.579,00


unidad

Unidades

utilizadas

Costo total


18.000,00

1,10 $

19.800,00


$

30.000,00

1,00

$




1,00

$ 1.000,0

Costo total de

confección

$

50.800,00


Tabla 16

Análisis de costos de Jogger Black.

Nombre Jogger black

$

170.000 Ref. 0005b

Unidad costo $

100.578,50 Genero Masculin

o

Materia prima o

insumos directos

Color Unidad

de medida

valor del

producto

unid

cantidad a

utilizar

Costo total


15.990,00

1,15 $

18.388,50


14.990,00

1,00 $

14.990,00

Elástico proelastico negro cm $

500,00

1,00 $

500,00

Costo total

materia prima

$

33.878,50

proveedor ciudad proceso costo

unidad

unidades

utilizadas

costo total


18.000,00

1,15 $

20.700,00

Ángeles design Cali Patronaje $

45.000,00

1,00 $



Ángeles design Cali Marquillas $

1.000,0

1,00 $

1.000,0

Costo total de

confección

$

66.700,00


Tabla 17

Análisis de costos de Jumpsuit

Nombre Jumpsuit in black

Precio venta $

150.000 Ref. 15000ab

Unidad costo $

69.888,50 Genero femenino

Materia prima o

insumos directos

Color Unidad de

medida

Valor del

producto

unid

Cantidad a

utilizar

Costo total

Rayón satín

spandex

negro metro $

15.990,00

1,15 $

18.388,50

Elástico Jiangsu

cro

negro cm $

500,00

1,00 $

500,00

Costo total

materia prima

$

18.888,50


unidad

Unidades

utilizadas

Costo total

Ángeles design Cali Patronaje $

50.000,00

1,00 $




1,00 $ 1.000,0

Costo total de

confección

$

51.000,00


Análisis de punto de equilibrio

Tabla 18

Análisis de Pe con respecto a CM.

No. Producto Costo

fijo total

mes

Precio

de venta

unidad

Costo

variable

unidad

Margen de

contribución

unidad

% Margen

de

contribución

Punto de

equilibrio

en

unidades

1 Varsity jacket yellow $

5.040.809

$

170.000

$

113.518

$

56.482

33% 106

2 Hoodie black $

150.000

$

110.136

$

39.864

23% 151

3 Short men $

110.000

$

79.653

$

30.347

18% 198

4 T-shirt light blue $

120.000

$

83.379

$

36.621

22% 164

5 Jogger black $

170.000

$

100.579

$

69.422

41% 87

6 Jumpsuit in black $

150.000

$

69.889

$

80.112

47% 75

781

Proyección de ventas estimadas

Tabla 19

Proyección año 2018

Tabla 20


MES ENERO FEB MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCT NOV DIC TOTAL

ALTO 20.640.000$ 20.500.000$ 23.570.000$ 23.090.000$ 31.620.000$ 96.670.000$

MEDIO 10.520.000$ 10.970.000$ 20.840.000$ 16.180.000$ 16.180.000$ 74.350.000$

BAJO 7.280.000$ 7.950.000$ 15.230.000$

TOTAL 186.250.000$

TOTAL ANUAL

CV 1.516.772$ 1.644.088$ 2.190.762$ 2.269.523$ 4.297.347$ 4.148.701$ 4.781.048$ 4.640.712$ 4.357.384$ 3.383.313$ 3.383.313$ 6.507.140$ 43.120.100$

MC 5.763.229$ 6.305.913$ 8.329.238$ 8.700.478$ 16.342.653$ 16.351.300$ 18.788.952$ 18.449.289$ 16.482.616$ 12.796.687$ 12.796.687$ 25.112.861$ 166.219.900$

CF mes 1.218.000$ 1.218.000$ 1.218.000$ 1.218.000$ 1.218.000$ 1.218.000$ 1.218.000$ 1.218.000$ 1.218.000$ 1.218.000$ 1.218.000$ 1.218.000$ 14.616.000$

U anual 4.545.229$ 5.087.913$ 7.111.238$ 7.482.478$ 15.124.653$ 15.133.300$ 17.570.952$ 17.231.289$ 15.264.616$ 11.578.687$ 11.578.687$ 23.894.861$ 151.603.900$


ALTO 20.640.000$ 20.500.000$ 23.570.000$ 23.090.000$ 31.620.000$ 96.670.000$

MEDIO 10.520.000$ 10.970.000$ 20.840.000$ 16.180.000$ 16.180.000$ 74.350.000$

BAJO 8.030.000$ 7.950.000$ 15.980.000$

TOTAL 187.000.000$

CV 5.332.652$ 5.222.088$ 6.883.662$ 7.173.823$ 13.610.647$ 13.268.901$ 15.388.048$ 14.936.912$ 13.888.584$ 10.672.313$ 10.672.313$ 20.790.140$ 137.840.080$

MC 2.697.349$ 2.727.913$ 3.636.338$ 3.796.178$ 7.029.353$ 7.231.100$ 8.181.952$ 8.153.089$ 6.951.416$ 5.507.687$ 5.507.687$ 10.829.861$ 72.249.920$

CF anual 1.218.000$ 1.218.000$ 1.218.000$ 1.218.000$ 1.218.000$ 1.218.000$ 1.218.000$ 1.218.000$ 1.218.000$ 1.218.000$ 1.218.000$ 1.218.000$ 14.616.000$

U anual 1.479.349$ 1.509.913$ 2.418.338$ 2.578.178$ 5.811.353$ 6.013.100$ 6.963.952$ 6.935.089$ 5.733.416$ 4.289.687$ 4.289.687$ 9.611.861$ 57.633.920$


Tabla 21


Precio de venta a partir de la propuesta de valor

Tabla 22

Precio de venta.

No Producto Precio de venta

por unidad

1 Varsity jacket yellow $

170.000

2 Hoodie black $

150.000

3 Short men $

110.000

4 Tt-shirt light blue $

120.000

5 Pant black $

170.000

6 Jumpsuit in black $

150.000


ALTO 20.640.000$ 20.500.000$ 23.570.000$ 23.090.000$ 31.620.000$ 96.670.000$

MEDIO 10.520.000$ 10.970.000$ 20.840.000$ 16.180.000$ 16.180.000$ 74.350.000$

BAJO 8.030.000$ 7.950.000$ 15.980.000$

TOTAL 187.000.000$

CV 5.332.652$ 5.222.088$ 6.883.662$ 7.173.823$ 13.610.647$ 13.268.901$ 15.388.048$ 14.936.912$ 13.888.584$ 10.672.313$ 10.672.313$ 20.790.140$ 137.840.080$

MC 2.697.349$ 2.727.913$ 3.636.338$ 3.796.178$ 7.029.353$ 7.231.100$ 8.181.952$ 8.153.089$ 6.951.416$ 5.507.687$ 5.507.687$ 10.829.861$ 72.249.920$

CF anual 1.218.000$ 1.218.000$ 1.218.000$ 1.218.000$ 1.218.000$ 1.218.000$ 1.218.000$ 1.218.000$ 1.218.000$ 1.218.000$ 1.218.000$ 1.218.000$ 14.616.000$

U anual 1.479.349$ 1.509.913$ 2.418.338$ 2.578.178$ 5.811.353$ 6.013.100$ 6.963.952$ 6.935.089$ 5.733.416$ 4.289.687$ 4.289.687$ 9.611.861$ 57.633.920$


Operaciones

Plan de producción

Tabla 23

Plan de producción año 2018.

Producto 2018 Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic Total anual

Varsity Jacket W Unidad 10 10 14 14 27 25 22 22 22 20 20 40 246

Hoodie Black Unidad 10 10 11 13 30 20 30 30 30 20 20 45 269

Short men Unidad 7 10 13 13 21 30 35 30 30 20 20 38 267

T-shirt Blue light Unidad 10 10 15 15 25 22 31 31 31 22 22 42 276

Jogger Black Unidad 8 10 13 13 27 28 28 24 24 22 22 30 249

Jump suit in black Unidad 5 5 7 8 11 17 20 25 10 8 8 25 149

Tu 1456

Tabla 24





Short men Unidad 7 10 13 16 21 30 35 30 30 20 20 38 270




Tu 1567


Tabla 25





Short men Unidad 7 10 13 16 21 30 35 30 30 20 20 38 270




Tu 1663


Plan de compras

Tabla 26

Plan de comprar por producto

Nombre

de

producto

Ref. Lugar

de

compra

Materia prima Color Unida

d de

medid

a

Dimensiones

o cantidad

estándar

Valor

del

product

o en

unidade

s

Cantida

d a

utilizar

Costo

total

Varsity

jacket W

0011 069854 Scuba Lisa -

Star

Blanco Metro 150 cm x 100

cm

$

15.990

1,60 $

25.584,00

051192 Tafeta 4 colores

- MP

Azul

petróleo

Metro 151 cm x 100

cm

$

2.990

1,60 $

4.784

006699 Rib Poliest (Rip

Poli)

Blanco Cm 140 cm x 30

cm

$

13.000

0,30 $

3.900

000606 Cierre Cobre de

5 Non Un

Cobre y

blanco

Cm 60 cm $

4.150

1,00 $

4.150

005961 Cinta Hiladilla

Algodón

Blanco Cm 100 cm $

300

1,00 $

300

Hoodie

Black

0003 069852 Liverpool Liso -

Star


cm

$

13.990

1,90 $

26.581

026040 Rib Algodón

(Spring Maxim)

Negro Cm 140 cm x 30

cm

$

7.800

0,30 $

2.340

018337 Ojalete 5/16

Latón L

Plateado Cm 1 cm $

200

2,00 $

400

004258 Cordón Tubular

Único

Negro Cm 100 cm $

500

1,23 $

615

Short

men

0003B 069574 Lino Ganzel

4721 - Star


cm

$

14.990

1,20 $

17.988

000569 Cierre Cobre 4,5

fijo

Azul claro Cm 20 cm $

950

1,00 $

950

011226 Botón Pasta

Transluci Un

Blanco

translucido

Cm 1,5 $

100

3,00 $

300

004258 Cordón Tubular

Único

Negro Cm 100 cm $

500

1,23 $

615

T-shirt

blue

0005 225528 Kiara Crep Blanco Metro 150 cm x 100

cm

$

15.990

1,10 $

17.589

225528 Kiara Crep Blanco Metro 151 cm x 100

cm

$

14.990

1,00 $

14.990

Hilo azul claro Azul claro Cm 20 cm 1,00 $

-

Jogger

black

005B 225528 Kiara Crep Blanco Metro 150 cm x 100

cm

$

15.990

1,15 $

18.389

225528 Kiara Crep Blanco Metro 151 cm x 100

cm

$

14.990

1,00 $

14.990

000872 Elástico

Proelastico

Blanco Cm 4cm $

500

1,00 $

500

Jumpsui

t

00001

1

218083 Rayón Satín

Spandex

Negro Metro 150 cm x 100

cm

$

15.990

1,15 $

18.389

0702669 Elástico Jiangsu

Cro

Negro Cm 65 cm $

500

1,00 $

500


Control de calidad

Tabla 27

Control de calidad de las prendas.

Tipos de prueba Como se hacen las pruebas

Durabilidad Las telas se pasan por unas pruebas de fricción, en la que se rosa

con diferentes superficies cotidianas e incluso con el mismo

cuerpo que al moverse genera fricción y desgaste, esto permite

visibilizar la capacidad de rose que tiene la prenda.

Comfort: transpiración, ajuste. El ajuste se ve referenciado por la morfología predominante en el

contexto geográfico designado, por lo que los tallaje variarían

según la geografía, lo que permite determinar una capacidad de

movimiento que permita cada prenda.

la transpiración también es determinada por el contexto geográfico

y el clima predominante, en el que el material es escogido según

esos requerimientos.

Cuidado, cambio de apariencia, desteñido, sangrado. la prueba se hace por medio de la resistencia de las prendas a las

lavadas, en las que se mide su factor de encogimiento, su

capacidad para retener la tinta sin desteñirse o sangrar, la

capacidad de la tela para generar motas o deshilacharse.

Resistencia al clima la resistencia al clima, como su nombre lo indica se refiere a como

la prenda con los procesos de sublimación y confección, resiste a

factores como el sol, el agua, la humedad, sin perder color,

encogerse, etc.

Requerimientos de color principalmente se hacen muestras en papel y luego en la tela, para

ver como recibe el estampado, la idea principal es hacer muestras

en pequeños trozos de tela, hasta que permita obtener el color

deseado y también para dimensionar el tamaño de los estampados

en las piezas finales.

Elasticidad la elasticidad se mide en la capacidad de la tela para estirarse con

los movimientos extremos del cuerpo, si las costuras o la tela son

capaces de resistir, pasa la prueba, ya que en condiciones normales

cumplirían con los procesos de calidad.

Maniobrabilidad probar con una persona ajena a la producción o el producto para

que se pruebe la prenda, lo que permitirá determinar si es fácil de

usar o debe llevar un instructivo.


Estrategias de mercadeo y ventas

Canales de distribución

Figura 2: Canal de distribución.

En un comienzo se plantea que el canal de distribución se directo por que permite

conectar a los consumidores con el producto, ya que la forma de llegar a ellos es por medio

de la web y así mismo permite la cercanía con el cliente, así se obtiene mayor feedback de

lo que realmente quiere este, en contraposición con las propuestas de producto que ofrece la

empresa, generando más ganancias debido al incremento de ventas y a una segmentación

que el mismo cliente realiza con cada pedido. Una de las mayores ventajas de este canal es

que permite tener más ganancias por que no hay intermediarios es la distribución, además

es posible tener un alcance global debido a que para los clientes es importante esa

disponibilidad de las 24 horas, es decir pueden visibilizar el producto las veces que quieran,

obtener información, y acceder al pedido de este fácilmente. Lo que probablemente sea una

desventaja es la distribución a nivel geográfica, es decir no se puede competir con los

principales mayoristas y minoristas, además de que muchas veces el costo del envió se le

recarga al cliente.

Canales de comunicación

Los canales de distribución principales son digitales, ya que no involucran un costo en

redes sociales más allá de si se quiere promocionar, pero también se puede lograr sin pagar,

y para las páginas web involucra un coste inicial y de mantenimiento que es inferior a

canales de comunicación convencional o impresa, además una forma importante de

visibilizar y de crear un mensaje es los eventos o ferias en las que la temática, le permite al

PRODUCTOR CONSUMIDOR


cliente entrar en una atmosfera que se sintonice con el mensaje que quiere dar no solo la

empresa, sino el producto mismo y así mismo crea relaciones mucho más cercanas y dejan

una huella importante, además de ser visible no solo para ese momento, sino para próximas

oportunidades y deja en record en la trayectoria de la empresa y su participación en el

sector.

Tipos de canales de comunicación. Existen plataformas como YouTube que son un

recurso visual que te permite visualizar en gran medida reseñas de productos y servicios,

con respecto a una experiencia del realizador del contenido del video, lo que permite

generar cercanía con los seguidores y generar una plataforma que a largo plazo se puede

convertir de en una base de datos para recibir feedback del producto o promover la venta

del producto.

Kickstarter es una referencia porque en sus videos de apenas 3 a 5 minutos le enseña a el

consumidor sobre la esencia de la marca, el producto y como se utiliza, de una forma

divertida, concisa y agradable.

Instagram es una plataforma gratis que permite la venta de productos, que son

directamente con el cliente, que permiten la cercanía con este, lo que permite identificar

más fácilmente lo que debería seguir produciéndose, lo que debe mejorar y lo que no

debería seguir, también las ventas que pueden ser regionales o internacionales.

Facebook se enfoca en permitirle al cliente dar un vistazo más detallado de la marca, sin

necesidad de enfocarse en vender las prendas por este medio, ya que, como compradores,

son más exigentes y educados, lo que les genera la necesidad de entender por qué, para que,

y de donde viene la marca, y así fidelizarse o no.

Las páginas Web son el último recurso, ya que hay que pagar por la creación del sitio, el

dominio, y el mantenimiento de estas, no te permite cercanía con el cliente, aunque si

sirven como plataforma de compra, pero en el contexto colombiano, no es algo que se lleve

en tendencia, por lo que sería para abrir puertas en el exterior.


Manual de marca

Nombre

Urbano Salvaje

Logo

Imagen: 25 Logo

Slogan

Viste de color, biodiversidad y pasión.

Uso y manejo de logotipo

Imagen: 26 Uso de logotipo


Valores de la marca

Comunicación: Generar un ambiente propicio para la comunicación entre las diferentes

disciplinas involucradas, promoviendo y reconociendo la honestidad, dentro del marco

cultural en el que nos encontramos.

Integridad: Relaciones auténticas que involucren calidad, compromiso y responsabilidad

con el otro y su ambiente, para crear un vínculo de confianza.

Innovación: Búsqueda constante de métodos que ayuden en el desarrollo creativo,

eficiente e íntegro de los productos.

Constancia: Firmeza, perseverancia y recursividad para lograr las metas.

Diversidad: Respetando la diversidad y dando lo mejor de la composición. El

establecimiento de un programa de equidad de los empleados.

Comunicación del producto

Diseño de marquillas

Marquillas en proceso de transfer, lo que permite que sean cómodas en la prenda y no

sea necesario adherir costuras, lo que le da un toque estético mucho mejor, incluyen la talla,

la composición de la tela, el género al que pertenece, los cuidados para el tipo de prenda y

el país donde se manufacturo. En Colombia es necesario porner el genero al que pertence, a

pesar de presentar la marca como unisex, ya que crea conflicto de identidad por ser un pais

tan conservador.


Imagen: 27 Diseño de marquillas

Diseño de etiquetas

El diseño de las etiquetas es similar al de las marquillas, con excepción del color de

fondo que será dado por la cartulina reciclada y los colores en verde y negro, el código de

barras se hace con la intención de mostrar uno de los atributos de la región seleccionada

que es las Amazonas, ya que cuenta con árboles hasta de 50 metros de alto y por qué busca

la personalización.


Imagen: 28 Diseño de marquillas

Manejo de marquillas

Las marquillas serán adheridas con el método de transfer en la parte interna de cada uno

de las prendas, de modo que sea fácil visibilizar la talla y los cuidados de cada uno

Manejo de etiquetas

Las marquillas serán adheridas con ganchos, que pueden ser reutilizados, en sectores

como mangas donde no se note mucho el agujero que pueda dejar en la tela, y por qué

adherirlos con plástico, genera un desperdicio innecesario.


Diseño de empaque

Imagen: 29 Diseño de empaque

Manejo de empaque

El empaque termina por ser una tula, que busca eliminar el desperdicio y enseñarle al

consumidor formas de reciclaje, ya que las bolsas de papel generan un desperdicio

innecesario y la tula puede re utilizarse para llevar no solo la ropa sino otros elementos, lo

que termina por ser una idea funcional y que ayuda al medio ambiente.


Conclusiones y alcances del proyecto

Es un proyecto que es complejo en el sentido de lo que busca alcanzar; no es solo una

empresa que venda ropa, es una empresa que busca darle valor a la biodiversidad

colombiana, ya que no solo es importante por su belleza, sino por su impacto en nuestro

entorno social, es decir está constituido por recursos que no son renovables y que son

destruidos por la falta del valor que les damos, es necesario considerarlos como parte de

nuestra cadena de consumo, del impacto que generamos en la producción interna en los

diferentes sectores y a nivel mundial, somos un país que se degenera pero que si el proyecto

logra alcanzar su meta, podría tener una comunidad muy grande que entienda que el avance

de nuestra especie está en valorar nuestro entorno natural.

Es muy gratificante encontrar personas que se interesan por el proyecto, por el alcance

que puede y quiere tener, que están comprometidos como consumidores y que valoran el

talento colombiano, que entienden el valor de una producción limpia socialmente y

ambientalmente.

En conclusión, este ha sido un camino que me ha abierto las puertas a la sensibilidad de

otras personas, a realmente visibilizar el alcance de un proyecto como este, el que me ha

retado a encontrar formas de cohesionar mis habilidades y gustos como diseñadora con los

del cliente, y crear estrategias que nos permitan crecer como comunidad.


Lista de Referecias

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