Migraciones SEO - Presentación III Congreso Ecommaster

MIGRACIONES SEO

Juan José del Pozo – CONSULTOR SEO

Ecommaster.es

Antes de empezar a editar el power point, debéis instalar la tipogarfía corporativa de ecommaster en vuestro ordenador. una vez instaladas, podréis utilizar sus diferentes versiones, grosor o cursiva, para editar el contenido. Gracias.TIPOGRAFÏA: Museo SansPARA INSTALAR: abrir letra y darle a insalar, Bualá!!

MIGRACIONES SEO PARA CONGRESO ECOMMASTER POR JUANJO DEL POZO DE SEOINNOVA

• 1 - QUÉ ES UNA MIGRACIÓN WEB?

• 2 – RIESGOS DE NO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO CORRECTAMENTE

• 3 – OBJETIVOS A ALCANZAR EN UNA MIGRACIÓN WEB

• 4 – MOTIVOS POR LOS QUE SE REALIZA UNA MIGRACIÓN WEB

• 5 – CÓMO REALIZAR UN A MIGRACIÓN SEO?

• ANTES DE LA MIGRACIÓN• DURANTE LA MIGRACIÓN• DESPUÉS DE LA MIGRACIÓN

ÍNDICE DE CONTENIDOS:

MIGRACIONES SEO

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[Espacio reservado para el logotipo de la empresa patrocinadora de la lección]

MIGRACIONES SEO

1 . QUÉ ES UNA MIGRACIÓN WEB?

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2 . RIESGOS DE NO REALIZAR UNA MIGRACIÓN CORRECTAMENTE

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3 . OBJETIVOS A LOGRAR EN UNA MIGRACIÓN WEB

MANTER Y MEJORAR LAS POSICIONES

MANTENER Y MEJORAR EL TRÁFICO

EVITAR LOS ERRORES 404

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4 . MOTIVOS POR LOS QUE SE REALIZA UNA MIGRACIÓN WEB

CAMBIO DE DOMINIO

CAMBIO DE HTTP A HTTPS

CAMBIO EN LA ESTRUCTURA / ARQUITECTURA DE LA WEB >> CAMBIO EN LAS URLs

CAMBIO DEL CMS / LENGUAJE >> CAMBIO EN LAS URLs

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CAMBIO DE DOMINIO

www.mi-web.es www.mi-web.com

RewriteEngine OnRewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.mi-web.es [NC]RewriteRule ^(.*)$ http://www.mi-web.com/$1 [L,R=301]

www.mi-web.es/catalogo1



www.mi-web.com/catalogo1



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CAMBIO HTTP A HTTPS

http://www.mi-web.es https://www.mi-web.es

RewriteEngine OnRewriteCond %{HTTPS} offRewriteRule (.*) https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI}

http://www.mi-web.es/catalogo1

http://www.mi-web.es/catalogo2

https://www.mi-web.es/catalogo1

https://www.mi-web.es/catalogo2

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CAMBIO HTTP A HTTPS

http://www.mi-web.es

http://mi-web.es

https://mi-web.es

https://www.mi-web.es

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CAMBIO EN LA ESTRUCTURA / ARQUITECTURA DE LA WEB >> CAMBIO EN LAS URLs

CAMBIO DEL CMS / LENGUAJE >> CAMBIO EN LAS URLs

DIFERENCIAR ENTRE: • SITIOS GRANDES• SITIOS PEQUEÑOS

EN CUALQUIER CASO: • ESTUDIAR CADA PROYECTO

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5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEOSITIOS WEB PEQUEÑOS

REDIRECCIONAMOS TODAS LAS URLs DEL SITIO

www.mi-web.es

www.mi-web.es/catalogo1.html

www.mi-web.es/catalogo2.html

www.mi-web.es

www.mi-web.es/catalogo1/

www.mi-web.es/catalogo2/

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http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html

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http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

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Redirect 301 /pagina-antigua1/ http://mi-web.es/pagina-nueva1/


Más info sobre REDIRECCIONES 301:

• http://deteresa.com/redireccion-301/• http://luismvillanueva.com/seo/redireccion-301-manual.html

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5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEO

ANTES DE LA MIGRACIÓN

• Preparando la web actual• Preparando la nueva web• Preparando las redirecciones

DURANTE LA MIGRACIÓN

DESPUÉS DE LA

MIGRACIÓN

SITIOS WEB GRANDES

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5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEOSITIOS WEB GRANDES >>> ANTES DE LA MIGRACIÓN >>> PREPARANDO LA WEB ACTUAL

SELECCIONAMOS LAS URLs MÁS IMPORTANTES

URLs CON TRÁFICO ORGÁNICO G. ANALYTICS

URLs CON TRÁFICO REFERIDO G. ANALYTICS

URLs QUE CONVIERTEN G. ANALYTICS

URLs CON IMPRESIONES Y CLICS SEARCH CONSOLE (WMT)

URLs QUE RECIBEN ENLACES SEARCH CONSOLE (WMT)

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URLs QUE RECIBEN TRÁFICO

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URLs QUE RECIBEN CONVERSIONES

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URLs CON IMPRESIONES Y CLICS

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URLs QUE RECIBEN ENLACES

OTRAS HERRAMIENTAS PARA OBTENER ENLACES:• OSE• MAJESTICSEO• AHREFS

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TRABAJAR LAS URLs OBTENIDAS

• ORGANIZA

• ELIMINA DUPLICADOS

• FILTRA

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QUÉ HACEMOS CON LAS URLs QUE NO VAMOS A REDIRECCIONAR?

INDICAR A GOOGLE QUE YA NO EXISTEN

COLOCAMOS ERROR HTTP 404 o 410

SI VAMOS A ELIMINAR LA URL DEFINITIVAMENTE

SI LA URL PUEDE ACTIVARSE EN EL FUTURO

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5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEOSITIOS WEB GRANDES >>> ANTES DE LA MIGRACIÓN >>> PREPARANDO LA WEB NUEVA

BLOQUEA EL ENTORNO DE PRUEBAS A LOS MOTORES DE BÚSQUEDA

Robots.txt Acceso con contraseña

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DESCARGA LAS URLs DE LA NUEVA WEB

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REVISIÓN DE LA NUEVA WEB >> CHECKLIST

REVISAR POSIBLES ERRORES:

• ESTRUCTURA• ENLACES INTERNOS• META ETIQUETAS• ERRORES 404• VERSIONES CANONICAS• IP ACCESIBLES• ETC…

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5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEOSITIOS WEB GRANDES >>> ANTES DE LA MIGRACIÓN >>> PREPARANDO LAS REDIRECCIONES

MAPEO DE URLs >> ALINEAR URLs ACTUALES CON LAS NUEVAS

• CATEGORÍA A CATEGORÍA CORRESPONDIENTE

• PRODUCTO A PRODUCTO CORRESPONDIENTE

REGLAS PARA ALINEAR URLs CORRECTAMENTE:

SI NO ES POSIBLE:

• ALINEAR A PRODUCTO O CATEGORÍA SIMILAR O SUPERIOR

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PREPARAR REDIRECCIONES

REDIRECCIONES MEDIANTE:

• .htaccess• PHP• ETC…

EN SERVIDORES QUE LO PERMITAN:

• APACHE• WINDOWS

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PREPARAR ARCHIVO .htaccess CON REDIRECCIONES 301


Redirect 301 /categoria-antigua1/ http://mi-web.es/categoria-nueva1

Más info sobre REDIRECCIONES 301:

• http://deteresa.com/redireccion-301/• http://luismvillanueva.com/seo/redireccion-301-manual.html

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5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEOSITIOS WEB GRANDES >>> DURANTE LA MIGRACIÓN

TENER PREPARADO ANTES DE LA MIGRACIÓN >> CHECKLIST

• REDIRECCIONES 301 CREADAS• ARCHIVO .htaccess PREPARADO• WMT CREADO• SITEMAP NUEVO CREADO• ARCHIVO robot.txt PREPARADO• FECHA Y HORA DE LA MIGRACIÓN

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PUBLICACIÓN DE LA NUEVA WEB

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A LA VEZ DE LA PUBLICACIÓN DE LA NUEVA WEB

• Robots.txt >> ABRIRLO A LOS MOTORES DE BÚSQUEDA

• .htaccess >> SUBIR ARCHIVO AL FTP CON LAS REDIRECCIONES 301

• Sitemap >> MANDAR Y VERIFICA EN WMT

• Analytics >> VERIFICAR QUE HEMOS COLOCADO EL CÓDIGO DE SEGUIMIENTO

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REDIRECCIONES 301 >> VERIFICAR QUE FUNCIONAN

SCREAMING FROG >> PARA SITIOS GRANDES

BULK HTTP HEADER RESPONSE >> SITIOS PEQUEÑOS http://www.tomanthony.co.uk/tools/bulk-http-header-compare/

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OTROS ASPECTOS A TENER EN CUENTAACTUALIZAR ENLACES DE

REDES SOCIALES

FACEBOOK

TWITTER

G+

ETC…

ACTUALIZAR ENLACES DE CAMPAÑAS

ADWORDS

FACEBOOK ADS

LINKEDIN ADS

ETC…

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5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEOSITIOS WEB GRANDES >>> DESPUÉS DE LA MIGRACIÓN

VERIFICACIONES >>MEDIR EL IMPACTO (Tiempo: 10 -20 días)

• NÚMERO DE PÁGINAS INDEXADAS >> WMT

• AUMENTO DE ERRORES 404 >> WMT

• DISMINUCIÓN DE IMPRESIONES, CLICS O CTR >> WMT

• CAÍDA DEL TRÁFICO ORGÁNICO >> ANALYTICS

• CAÍDA DE LAS POSICIONES EN LAS SERPS >> SOFTWARE ESPECÍFICO

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5 . CÓMO REALIZAR UNA MIGRACIÓN SEOSITIOS WEB GRANDES >>> DESPUÉS DE LA MIGRACIÓN

QUÉ HACEMOS CON EL DOMINIO ANTIGUO?

• NO SE DEJA EXPIRAR >> LOS SEOS PUEDEN QUITARTELO

• SE MANTIENEN LAS REDIRECCIONES

• SE ELIMINA EL CONTENIDO DE LA WEB ANTIGUA

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MUCHAS GRACIAS

@JuanjodelPozo

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