AP- Boot CampSemana 3. 20 de agosto

“Understanding the Idea”

Planners Mexicanos ¿Cómo nos vemos a nosotros mismos?

¿La conciencia de la marca?

¿Antropólogos culturales?

¿Decodificadores de los “4 Ins”: Información, Interpretación, “Insights”, Inspiración?

¿Moderadores “In House”?

¿Redactores del “Brief”?

¿Economistas de la creatividad?

¿Trabajadores del conocimiento? (Peter Drucker)

Planning - Proceso BásicoPlanning - Proceso Básico

Información

Interpretación

Insights

Inspiración

Análisis de competidores

Objetivos de la marca

Objetivos de la comunicación

La Idea

Proposición/mensaje

Objetivos de Negocios Objetivos de Negocios

¿Incrementar penetración?

¿Impulsar prueba de marca?

¿Defender precio? Vs substitutos de bajo precio?

¿Aumentar participación del mercado?

¿Abrir un nuevo nicho del mercado?

Target – Consumer SegmentationTarget – Consumer Segmentation

Arquitectura de la marcaArquitectura de la marca((Modelo “Mindshare”)Modelo “Mindshare”)

LOS VALORES CLAVES DE LA MARCA:

LA PERSONALIDAD Y CARACTER DE LA MARCA:

ATRIBUTOS Y BENEFICIOS DE LA MARCA:

LA ESENCIAEL ESPIRITU Y

ALMA DE LA MARCA

(EL “A.D.N.” DE LA MARCA)

Objetivos de la Comunicación

Los 3 marcos (“frameworks”) principales.

¿Persuasión? - Beneficio clave, problema-solución, demo

¿Involucramiento? – valores en común, asociaciones positivas, motivador/driver emocional, personalidad de marca, experiencias.

¿Salience? Significado distinto, contexto

La idea - ConceptoLa idea - Concepto

¿Insight cultural > target? Tendencias sociales.

Forma de vincular > “engagement”

Relevancia hacia la vida cotidiana

Enganche Viral - WOM

Discusión . . . . . . .DecodificaciónDiscusión . . . . . . .Decodificación

Objetivode negocios

Objetivo de la comunicación

La Idea

Central

Mensaje/ Proposición

Google(Paris)http://bit.ly/14QvGgC

Aumentar el tiempo en sitio y así – los ingresos publicitarios.

Posicionar la marca como un parte integral de vida cotidiana.

Mostrar la rapidez y sencillez de hacer búsquedas con Google.

Cuentacuentos emocionales que pueden ocurrir cuando se utiliza Google.

Grandes cosas suceden en Google.

Marco (Framework) de comunicación

Involucramiento:

Valores en común, asociaciones positivas, motivador/driver emocional, personalidad de marca, experiencias.

Tarea – semana 3Tarea – semana 3

Objetivode negocio

Objetivos de la Comunicación

La Idea Central

Mensaje/ Proposición

Toyotahttp://bit.ly/14QL5gT

Jumex

Chispazohttp://bit.ly/14QLlfT

Seguros GNP http://bit.ly/14QLCPQ