MERCADOTECNIA: CUATRO NUEVAS TENDENCIAS

El mundo del marketing cambia da a da por ello te mostramos las ltimas tendencias para que no te quedes atrs y tus clientes se incrementen.

POR: ALTONIVELTemas como la vuelta al cliente, la segmentacin, ubicacin y, en cualquier momento, el lowxury, un palabro que pretende englobar el producto de lujo y el bajo precio forman parte del nuevo lenguaje del marketing. De acuerdo con elpas.com, el acto de compra se convierte cada vez ms en un acto ldico, se compra ms en grupo. Juan Jos Peso-Vials, presidente de Daemon Quest, la firma que fabrica soluciones de marketing para empresas, desgran en su conferencia dentro de las jornadas de ESIC las cuatro grandes tendencias que detecta en el mundo de los negocios y stas son:La vuelta al clienteDurante la poca de prosperidad econmica, "muchas empresas han despreciado a sus clientes, y algunos no volvern", pero hay que intentarlo: "Porque en este momento, ir a captar al hombre, resulta muy caro", advirti Peso-Vials.Segmentacin"Segmentar y priorizar, no hacer de todo para todos porque entonces no haremos nada bien. Hay que buscar nuevos modelos de negocios y adaptarlos". El presidente de Daemon puso como ejemplo la ltima estrategia de Reebok: hay mujeres que quieren estar en forma, pero no les gusta ir al gimnasio, as que la marca lanza Easytone, unas zapatillas de deporte cuya forma, segn la empresa, permite ejercitar los gluteos con slo llevarlas.

InnoviquitySegn Peso-Vials, "el cliente nos quiere disponibles en cualquier momento y en cualquier lugar", as que hay que tener disponibles mltiples canales de venta, como hace la marca Nespresso o desde hace tiempo el despacho de lotera la Bruixa d'Or del pueblo ilerdense de Lleida.LowxuryEl experto en marketing ha detectado que, con la crisis, el consumidor se est replanteando sus prioridades y se hace hueco un tipo de producto de prestigio a bajo coste. "Hay que romper barreras mentales", apunt Peso-Vials