7/24/2019 MERCADOS VERDEDES - TECNOLOGIAS

http://slidepdf.com/reader/full/mercados-verdedes-tecnologias 1/9

MERCADOS VERDES

Uso mas efciente de losrecursos

Calidad ambiental

MERCADEO VERDEPRODUCCIÓN MAS

LIMPIA

Reuerimiento b!sico cliente

Estrate"ias de desem#e$oambiental

7/24/2019 MERCADOS VERDEDES - TECNOLOGIAS

http://slidepdf.com/reader/full/mercados-verdedes-tecnologias 2/9

VEN%A

MERCADEO VERDE

Conce#to de mercado Conce#to de )erd

Car!cterantro#oc*ntrico

Car!cter ecoc*ntrico

Ambientalista

Ecolo"ista

Conser)acionistaEcolo"ista del

bienestar+umano

Preser)acionista

Desde el #unto de)ista de la demanda

D

7/24/2019 MERCADOS VERDEDES - TECNOLOGIAS

http://slidepdf.com/reader/full/mercados-verdedes-tecnologias 3/9

CLIEN%ES VERDESEl mercado es )erde

cuando el cliente as- loreconoce

 %i#os de clientes

Em#resa aconsumidor

Consumidor a

consumidor

As#ectos de susce#tibilidadue tienen los sectores

econ(micos #ara tornarse)erdes

El #ro#(sito de lacom#ra

La decisi(n de la com#ra

El tama$o de la com#raConsumidor aem#resa

Em#resa a em#resa

Em#resa a "obierno

.obierno a em#resa

.obierno aconsumidor

El im#acto de la com#ra

Las condiciones de lacom#ra

Modelointenci(

me

7/24/2019 MERCADOS VERDEDES - TECNOLOGIAS

http://slidepdf.com/reader/full/mercados-verdedes-tecnologias 4/9

Situacion +i#oteticca denic+o )erde del mercado de

alimentos

Modelo de #osicionamientoem#resarial con res#ecto alas estrate"ias ambientales

Ni)eles #rinci#ales demercadeo )erde

Estrate"ico

 %actico

Cuasiestrate"ico

7/24/2019 MERCADOS VERDEDES - TECNOLOGIAS

http://slidepdf.com/reader/full/mercados-verdedes-tecnologias 5/9

PRODUC%OS VERDES

Me/orar la )entas oima"en de un #roducto

Acrecentar la concienciade los traba/adores

Pro#orcionar in'ormaci(ne0acta

Estimular a los#roductores #ara uetomen en cuenta el

im#acto ambiental ensus #roductos

Ob/eti)os del etiuetadoambiental

Cate"or-as & defnicionesde #roductos )erdes

Producto

menos ctecnolo"-aPro&

in'raesos

Productos#ro)enientes del

uso sostenible de labiodi)ersidad

Producto

Product

Productos menoscontaminantes

Mecadesarr

se

Di i i( d di' i + d d

7/24/2019 MERCADOS VERDEDES - TECNOLOGIAS

http://slidepdf.com/reader/full/mercados-verdedes-tecnologias 6/9

Di)isi(n de di'erentes nic+os de mercado)erde

7/24/2019 MERCADOS VERDEDES - TECNOLOGIAS

http://slidepdf.com/reader/full/mercados-verdedes-tecnologias 7/9

Mercados ob/eti)odin!micos

Cate"or-as b!sicas dedemanda

considerando elconce#to de mercado

Demandae0istente

Estructura c#ara la in)ede mercado

Posibles mercadosob/eti)o

M )erdese0istentes

M )erdes latentes

M )erdesinci#ientes

Demanda latente

Demandainci#iente

C tif l li i t

7/24/2019 MERCADOS VERDEDES - TECNOLOGIAS

http://slidepdf.com/reader/full/mercados-verdedes-tecnologias 8/9

ECOE%I1UE%AS

Certifcan el cum#limientode normas ambientales

establecidas #or or"anismos#2blicos o #ri)ados

Clasifcaci(n de las di'erentes etiuetas

ambientales

Cate"ori3aci(n dela or"ani3aci(n i

normas

 %i#oam

autoam

7/24/2019 MERCADOS VERDEDES - TECNOLOGIAS

http://slidepdf.com/reader/full/mercados-verdedes-tecnologias 9/9

PERSPEC%IVAS DEL MERCADOVERDE

Estructuraci(n de #lanes dene"ocioPlanteamiento estrat*"ico del

ne"ocioPro&ecci(n fnanciera & an!lisis

fnanciero

In)esti"aci(n de mercado

Desarrollo de #lan de mercadeo &#osicionamiento de nue)os

#roductos

Estructura or"ani3acional

Ne"ociaci(n comercial & comercioe0terior

Lo"-stica & distribuci(n

Elementos de administraci(n deem#resas