ENTORNO ECONOMICO

MERCADO GLOBALEXPOSITORESFLORES CAPCHA JHOSELYNGALVEZ ZARATE NEYGONZALES RAMOS NOELIA SALAZAR LOPEZ JULISSAVIA Y RADA VALDIVIESO NOELIATUNQUE OREGON STEFANNIE

Mercado globalAdelantos en las comunicaciones ,el transporte y otras tecnologas.Coca-colaEn el ao 1971 lanza su legendario anuncio televisivo ME GUSTARIA COMPRARLE AL MUNDO UNA COCACOLA.Coca-Cola ha llegado a gastar grandes cantidades tan solo en publicidad cerca de 1.2millones de dlares al ao.La compaa adopta cuidadosamente su mezcla de marcas y sabores , promociones , precio y distribucin a las costumbres o preferencias de cada mercado.Gracias a la habilidad de marketing internacional Coca-Cola domina el mercado mundial de los refrescos.Marketing global en el siglo XXIEl comercio internacional esta en el auge ,desde el ao 1969 las organizaciones han crecido de 7000 a mas de 63000En l ao 2003 el comercio mundial ha crecido en tasa anuales de 5% a 10 %. muchas compaas han tenido xito en el marketing internacional desde hace mucho tiempo (Coca-Cola ,IBM, Colgate ,Caterpillar ,Ford , McDonald's) han hecho del mundo su mercado. Una compaa global es aquella que al operar en mas de un pas, obtiene ventajas marketing, produccin , investigacin y desarrollo que no esta al alcance de los competidores nacionales.La compaa global ve al mundo como un solo mercado minimiza la importancia de las fronteras nacionales y desarrolla marcas trasnacionales.Esto no implica que las pequeas y medianas empresas deben operar en docenas de pases, estas deben practicar con la ocupacin global de nichos

Una compaa debe entender a la perfeccin el entorno internacional del marketing. Ese entorno ha cambiado mucho en las ultimas dos dcadas y se han creado tanto oportunidades nuevas como problemas nuevos. EL ENTORNO DEL MARKETING GLOBAL

EL SISTEMA DE COMERCIO INTERNACIONALExaminar el entorno global del marketing.Decidir internacionalizarse o no. Decidir en que mercados ingresar.Decidir como integrar en el mercado.Definir el programa de marketing globalDefinir la organizacin de marketing global.LA ORGANIZACIN MUNDIAL DEL COMERCIO Y EL GATTEn 1994 el GATT fue actualizado para incluir nuevas obligaciones sobre sus signatarios. Uno de los cambios ms importantes fue la creacin de laOMC. Los 75 pases miembros del GATT y laComunidad Europease convirtieron en los miembros fundadores de la Organizacin Mundial del Comercio, el 1 de enero de 1995. Los otros 52 miembros del GATT ingresaron en la OMC durante los 2 aos posteriores. Desde la creacin de la OMC, 21 naciones no miembros del GATT ingresaron y 28 estn actualmente negociando su membresa.

DIFERENCIA ENTRE EL GATT Y EL OMC.El GATT es un Tratado InternacionalLa OMC es una Organizacin Internacional

El GATT no tenie un organo de vigilancia y sancionador.La OMC si juzga el cumplimiento de acuerdos.

Mientras que la ACUERDO GENERAL SOBRE COMERCIO Y ARANCELES (GATT) adems de reducir las barreras comerciales y establecer normas Internacionales para efectuar el comercio, la ronda de Uruguay creo la ORGANIZACIN MUNDIAL DE COMERCIO (OMC) para hacer cumplir las reglas del GATT .

ZONAS REGIONALES DE LIBRE COMERCIOAlgunos pases han conformado las ZONAS LIBRES DE COMERCIO o tambin llamadas COMUNIDADES ECONOMICAS, naciones en grupo que se organizan para alcanzar metas comunes.

LA UNIN EUROPEA es una de ellas formada en 1957, que se propuso crear un solo mercado.

Redujo barreras para permitir el libre flujo de productos, servicios, capitales, etc.

Hoy en dia presenta uno de los mercados individuales ma grandes del mundo. Con 25 pases como miembros. Presenta ventajas y desventajas como el resultado de la creciente unificacin las compaas se harn mas grandes y por ende mas competitivas.

En 1994 EL TRATADO DE LIBRE COMERCIO DE AMERICA DEL NORTE (TLCAN) paso a ser solo (TLC)A medida de que el TLC va implementndose , ira eliminado todas las barreras comerciales y restricciones entre estos tres pases, obteniendo as que el comercio florezca entre ellos.

Debido al xito del TLC se establecieron nuevas zonas de libre comercio entre distintos pases.

Cada pas, tiene caractersticas nicas que deben de ser entendidas, lo preparado que que esta un pas para poder recibir diferente productos o servicios y que atractivo puede ser para las compaas extranjeras, depende de u entorno poltico, econmico y social.

ENTORNO ECONOMICOESTRUCTURA INDUSTRIAL DE UN PAISENTORNO POLITICO

ENTORNO CULTURAL

La decisin de internacionalizarseLa mayora de negocios locales solo necesitan vender bien en el pas propio pues es mas fcil y seguro.Por otro lado las compaas que deciden operar en industrias globales, deben de competir a nivel mundial si quieren tener xito.

Decisin sobre los mercados en que se ingresarAl salir al extranjero la compaa debe definir sus objetivos y polticas de marketing internacional ; y decidir qu volumen de ventas buscar tener en el extranjero.Decidir en cuantos y que tipos de pases buscar vender, y debe tener cuidado de no crecer mas all de sus propias capacidades al operar en muchos pases demasiado pronto El atractivo de un pas depende del producto, de los factores geogrficos, del ingreso y la poblacin, del clima poltico, etc.

Luego de tener la lista la compaa debe analizarlos y clasificarlos individualmente.Los posibles mercados globales se deben calificar segn factores como: el tamao del mercado , crecimiento de mercado, costo de operar, ventaja competitiva y nivel de riesgo. La meta es determinar el potencial de cada mercado mediante uso de indicadores , luego el mercadlogo tendr que decidir que mercados ofrecen el mayor rendimiento para la inversin a largo plazo.DECISION SOBRE COMO INGRESAR EN EL MERCADO

EXPORTACION

Indirecta.Directa.COMPAA CONJUNTA

Licenciamiento.Fabricacin por contrato.Contrato de Administracin.Propiedad conjunta.INVERSION DIRECTA

Instalaciones de Ensamblado.Instalaciones de Fabricacin.MAGNITUD DEL COMPROMISO, RIESGO, CONTROL Y POTENCIAL DE UTILIDADESEXPORTACIONINDIRECTADIRECTALas compaas trabajan a travs de intermediarios independientes de MARKETING INTERNACIONAL.Establecer un departamento de exportaciones en su pas.Establecer una sucursal en el extranjero.Enviar ocasionalmente al extranjero vendedores de su pas.Distribuidores localizados.

COMPAA CONJUNTAEs ingresar a un mercado extranjero , unindose a compaas extranjeras para producir o vender bienes o servicios.LICENCIAMIENTOFABRICACION POR CONTRATOCONTRATACION DE ADMINISTRACIONLa compaa firma un contrato con fabricantes del mercado extranjero para elaborar su producto o prestar su servicio.La compaa celebra un convenio con un licenciatario del mercado extranjero, a cambio de una cuota o regalas.La compaa nacional proporciona conocimientos y habilidades administrativas a una compaa extranjera que aporta el capital.PROPIEDAD CONJUNTALa compaa se asocia con inversionistas de un mercado extranjero para crear un negocio local, en el que la compaa comparte la propiedad y el control.Proceso de fabricacin.Marca comercial.Patente.Secreto industrial.INVERSION DIRECTA- Ingresar en un mercado extranjero mediante el establecimiento de instalaciones de ensamblado o fabricacin en otro pas.La compaa desarrolla una relacin mas profunda con el gobierno, los clientes, los proveedores y distribuidores locales.La compaa mantiene un control total sobre su inversin, y puede desarrollar polticas especiales de fabricacin y marketing. Decisin sobre el programa global de marketingL as compaas que operan en uno o mas mercados extranjeros deben decidir que tanto adaptaran sus mezclas de marketing.Existen compaas que utilizan la mezcla de marketing estandarizada.Los mercadologos creen que las necesidades de lo clientes se parecen cada vez mas.Resultan mas eficaces cuando se adaptan particularmente a los clientes meta.Pensar globalmente pero actuar localmente.

PRODUCTO Y PROMOCIONTRES ESTRATEGIAS POR PRODUCTO:Producto sin cambiosAdaptar al productoDesarrollar un nuevo productoDOS ESTRATEGIAS DE PROMOCION:Promocin sin cambiosAdaptar la promocin