Bases de los principales mensajes masivos

Atraer la atención Captar el interés Necesidad Acción

Atrae la atención, el receptor lo vio y se impresionó.

Atrae el interés, se interesó por el mensaje, lo convencimos ¿?.

CUÁNDO LA COMUNICACIÓN ES

CREATIVA?

QUÉ PARÁMETROS DE MEDICIÓN PODEMOS

APLICAR en el receptor?

Mensaje comercial

Busca vender

No busca informar como fin último

Destaca las bondades del producto o servicio

IMPARCIALIDAD Y PARCIALIZACIÓN

OBJETIVIDAD Y SUBJETIVIDAD

Información parcializada de la verdad.

Su fin último es parcializar a la opinión pública y ganar adeptos

Es un mensaje comercial que busca vender un producto o servicio.

Refleja un hecho de la realidad.

Contrasta fuentes de información

Busca ser objetiva.

Interpreta, nunca opina

Busca modificar, crear o mantener la imagen de una institución o persona.

Todo mensaje es persuasivo. Busca convencer.

La comunicación es retórica.

Argumen tación.

La retórica es la disciplina transversal a distintos campos de conocimiento (ciencia de la literatura, ciencia política, publicidad, periodismo, etc.) que se ocupa de estudiar y de sistematizar procedimientos y técnicas de utilización del lenguaje, puestos al servicio de una finalidad persuasiva o estética del mismo, añadida a su finalidad comunicativa.