Medios masivos.

Fernando Cortez Benavides

¿ Que son?• Mensaje elaborado por un emisor, y un receptor

que recoge este mensaje. La diferencia está en que los mensajes enviados por los MCM están dirigido a grandes grupos de personas, sin definir exactamente a los receptores de forma individual.

• Los mensajes enviados por los MCM se elaboran pensando en las características del grupo al que se dirige (edad, sexo, estrato social, etc.), esto para lograr en las personas del grupo un determinado efecto (comportamientos, modas, ideologías, etc.)

Medios no masivos.• Por el contrario estos van dirigidos a grupos

mínimos de receptores pero también comunican.

• Ej. El volante; el periódico mural; el voceo; los señalamientos.

*Publicidad Directa o Correo Directo: • Este medio auxiliar o complementario consiste,

por lo general, en enviar un anuncio impreso al cliente potencial o actual. (por ejemplo, tarjetas postales, cartas, catálogos, folletos, calendarios, boletines, circulares, anexos en sobres y paquetes, muestrarios, etcétera). La más usual es el folleto o volante.

• Sus ventajas son: Selectividad de público alta; no hay competencia publicitaria dentro del mismo medio; permite personalizar. Sus limitaciones son: Costo relativamente alto por exposición; imagen de "correo basura".

*Medios en Exteriores o Publicidad Exterior• Es un medio, por lo general, visual que se

encuentra en exteriores o al aire libre. Según Lamb, Hair y McDaniel, es un medio flexible, de bajo costo, capaz de asumir una gran variedad de formas.

• Los ejemplos incluyen: espectaculares, escritura en el cielo, globos gigantes, mini carteles en centros comerciales y en paradas de autobuses y aeropuertos, y anuncios en los costados de los autos, camiones y autobuses, e incluso en los enormes depósitos o tanques de agua.

• Sus ventajas son: Flexibilidad alta; exposición repetida; bajo costo; baja competencia de mensajes; buena selectividad por localización. Algunas de sus desventajas son: No selectivo en cuanto a edad, sexo y nivel socioeconómico, no tiene profundos efectos en los lectores, se le critica por constituir un peligro para el tránsito y porque arruina el paisaje natural.

*Publicidad Interior• Consiste en medios visuales (y en algunos casos

incluyen audio) colocados en lugares cerrados donde las personas pasan o se detienen brevemente.

• Según Laura Fischer y Jorge Espejo, ésta publicidad se coloca en: Estadios deportivos; plazas de toros; interior de los camiones; trolebuses y tranvías urbanos; la parte inferior de pantallas cinematográficas (marquesinas luminosas) y el interior del metro, ya sea dentro de los vagones o en los andenes.

• Sus ventajas son: Bajo costo, audiencia cautiva, selectividad geográfica. Sus desventajas son: No da seguridad de resultados rápidos, no llega a profesionales ni a empresarios, son muy numerosos y tienden a parecerse tanto que se confunden.

Telégrafo

• El primer telégrafo fue inventado por Claude Chappe en 1794. Era un sistema visual; utilizaba una bandera basada en el alfabeto y dependía de una línea de visión para la comunicación.

• Posteriormente, este telégrafo fue sustituido por el telégrafo eléctrico. En 1809 un nuevo telégrafo fue inventado en Baviera por Samuel Soemmering. Soemmering utilizó 35 cables con electrodos de oro en agua.

• Sin embargo, fue Samuel Morse quien desarrolló con éxito el electroimán y mejoró el invento de Joseph Henry. Morse hizo bocetos de un "imán magnetizado" basado en el trabajo de Henry. Inventó un sistema de telégrafo que fue puesto en práctica y obtuvo el éxito comercial.

 EL TELÉFONO• El teléfono es un instrumento de comunicación,

que sirve para transmitir y reproducir nuestra voz hasta lugares remotos mediante la corriente eléctrica.

• La historia del teléfono comienza con Alexander Graham Bell en el año 1876, año en el que aplicó por primera vez fuera de su laboratorio de Boston, en una pista de pruebas de 8,5 metros de longitud, el teléfono electromagnético desarrollado por él.

Fax• Técnicamente un fax es un sistema de

telecomunicaciones, que permite enviar copias de documentos a la distancia, utilizando por lo general las líneas telefónicas.

• Fax viene del latín fac simile, que quiere decir hacer igual; con ello, se identifica de excelente manera, lo que es este aparato.

Historia del fax

• En 1850, un inventor Ingles llamado Blakewell recibe una patente, la cual llamó “copiadora de telégrafo”.

• En 1860, una máquina Fax llamada Pan telégrafo envía el primer fax entre París y Lyón. Su inventor fue Giovanni Caselli.

• En 1985, Un relojero de Minnesota llamado Ernest Hummel,inventó un aparato que le haría la competencia al dispositivo anteriormente mencionado; el telégrafo.

• En 1902, El doctor Arthur Korn inventa un Fax práctico y mejorando, el sistema fotoeléctrico.

• En 1914, Edouard Belin establece el concepto de fax remoto para fotos y noticias.

• En 1924, un tipo de Fax llamado máquina de telefotografía se utiliza para enviar fotos de una convención política para un periódico localizado a una larga distancia. Fue desarrollado por AT&T.

• En 1926, se inventa lo que se conoce como Radiofoto que podía enviar faxes tecnología de difusión por radio.

• En 1947, se crea una máquina Fax que obtiene mucho éxito gracias a Alexander Muirhead.

• El 4 de Marzo de 1955, se transmite el primer fax por radio que cruza el continente.

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