EL COMPORTAMIENTO DE LA AUDIENCIA TELEVISIVA:

MENSAJE DEL REY EN 2012

Elaboración: Barlovento Comunicación sobre datos de Kantar Media

MENSAJE DE S.M. EL REY EN NOCHEBUENA

• Un total de 6.921.000 espectadores y 64,4% de cuota de pantalla • La1 de TVE, líder de audiencia con 1.946.000 espectadores y el

18,1% de cuota 26/12/2012.- El mensaje navideño del Rey registró una audiencia media de 6.921.000 espectadores y el 64,4% de cuota de pantalla en el conjunto de las 25 cadenas de televisión que emitieron el discurso en directo, entre cadenas nacionales, autonómicas y canales creados específicamente a partir de la puesta en marcha de la TDT, según el informe elaborado por Barlovento Comunicación con datos de Kantar Media. En 2011, el seguimiento de audiencia del mensaje registraba 7.165.000 espectadores y 64,2% de cuota de pantalla a través de la señal de 30 cadenas de televisión de nuestro país.

*Cuota en su ámbito de emisiónTítulo Cadena Fecha Inicio Fin AM(000) CuotaAE*Total 6921 64,4

1 MENSAJE S.M. EL REY La1 24/12/2012 21:00 21:09 1946 18,12 MENSAJE S.M. EL REY A3 24/12/2012 20:59 21:09 1500 13,93 MENSAJE S.M. EL REY T5 24/12/2012 21:00 21:09 1377 12,84 MENSAJE S.M. EL REY LA SEXTA 24/12/2012 20:59 21:09 590 5,55 MENSAJE S.M. EL REY C.SUR 24/12/2012 21:00 21:09 375 15,76 MISSATGE S.M. EL REI TV3 24/12/2012 21:00 21:09 322 17,57 MENSAJE S.M. EL REY 13 TV 24/12/2012 21:00 21:09 136 1,38 MENSAJE S.M. EL REY TVG 24/12/2012 21:00 21:09 99 14,49 MENSAJE S.M. EL REY La2 24/12/2012 21:00 21:09 98 0,9

10 MENSAJE S.M. EL REY ARAGON TV 24/12/2012 21:00 21:09 97 22,311 MENSAJE S.M. EL REY INTERECONOMIA 24/12/2012 21:00 21:09 96 0,912 MENSAJE S.M. EL REY 24H 24/12/2012 21:00 21:09 66 0,613 MENSAJE S.M. EL REY ETB2 24/12/2012 21:00 21:09 59 15,314 MISSATGE S.M. EL REI 3/24 24/12/2012 21:00 21:09 36 1,615 MISSATGE S.M. EL REI C9 24/12/2012 21:00 21:09 32 2,516 MENSAJE S.M. EL REY TVCAN 24/12/2012 21:00 21:09 30 7,217 MENSAJE S.M. EL REY TPA 24/12/2012 21:00 21:09 17 6,418 MENSAJE S.M. EL REY IB3 24/12/2012 21:00 21:09 12 5,319 MENSAJE S.M. EL REY CMT 24/12/2012 21:00 21:09 11 2,520 MISSATGE S.M. EL REI NOU24 24/12/2012 21:00 21:09 10 0,821 MENSAJE S.M. EL REY ANDALUCÍA TV 24/12/2012 21:00 21:09 10 0,122 MENSAJE S.M. EL REY CYLTV 24/12/2012 21:00 21:09 3 0,523 MISSATGE S.M. EL REI NOUDOS 24/12/2012 21:00 21:09 0 024 MENSAJE S.M. EL REY 7RM 24/12/2012 21:00 21:09 0 025 MENSAJE S.M. EL REY V TELEVISION 24/12/2012 21:00 21:09 0 0

Elaborado por Barlovento Comunicación sobre datos de Kantar Media

RESULTADOS MENSAJE S.M.EL REY POR CADENAS ORDENADO POR AUDIENCIA MEDIA

EL COMPORTAMIENTO DE LA AUDIENCIA TELEVISIVA:

MENSAJE DEL REY EN 2012

Elaboración Barlovento Comunicación sobre datos de Kantar Media

2

La 1 fue la cadena que ponderó la mayor fidelidad de audiencia con el discurso al congregar a más de 1.9 millones de televidentes y una cuota del 18.1%, seguida por Antena 3 (1.500.000 y 13.9%) y Tele 5 (1.377.000 y 12.8%). La 1 fue la cadena líder en ambos sexos, en niños de 4 a 12 años, en los individuos con edades superiores a 45 años, en todos los segmentos de clase social y hábitat poblacional y en los ámbitos del País Vasco, Galicia, Madrid, Castilla La Mancha, Aragón, Asturias, Baleares, Castilla y León y ‘Resto’. Antena 3, por su parte, lideró en el segmento 13 a 44 años, en Valencia y en Murcia, Tele 5, en Andalucía y Canarias y TV3 en Cataluña. En el conjunto de todas las cadenas que emitieron el discurso, la audiencia acumulada -el número de contactos- ascendió a 7.994.000 espectadores, que fueron los que vieron al menos un minuto la intervención del Monarca. El discurso obtuvo las mejores cuotas de pantalla entre las mujeres y los mayores de 45 años, así como en las Comunidades Autónomas de Castilla y León, el ámbito ‘Resto’, Galicia, Aragón, Valencia, Castilla La Mancha, Madrid y Andalucía.

Targets Cuota AM(000) Perfil% AA(000) AA%Ind. 4+ 64,4 6921 100 7994 18,2

HOMBRES 63,7 3188 46,1 3702 17,2MUJERES 64,9 3733 53,9 4293 19,2

4 a 12 29,9 191 2,8 240 5,813 a 24 57,4 466 6,7 568 10,425 a 44 52,8 1235 17,8 1483 10,245 a 64 65,6 2375 34,3 2771 23,5

> 64 79,3 2655 38,4 2933 36,7A/MA 68,6 1303 18,8 1470 14,3MED 61,9 2714 39,2 3233 16,9B/MB 65,0 2904 42,0 3292 22,6

< 50 MIL 64,0 3473 50,2 3949 18,950 a 500 MIL 62,3 2297 33,2 2696 17

> 500 MIL 70,1 1151 16,6 1349 18,7AND 64,5 1441 20,8 1623 20,6CAT 57,7 1064 15,4 1265 18,2EUS 57,7 223 3,2 279 13,6GAL 71,2 485 7,0 529 20MAD 65,6 716 10,3 835 13,7VAL 69,3 905 13,1 1054 22,1RES 72,0 824 11,9 915 18,7CLM 68,3 306 4,4 358 18,2CAN 54,3 224 3,2 266 13,1ARA 70,5 287 4,2 345 27,3AST 59,5 159 2,3 189 18,6BAL 49,0 110 1,6 125 12MUR 57,9 176 2,5 212 15,2CYL 79,6 425 6,1 479 19,9

Elaborado por Barlovento Comunicación sobre datos de Kantar Media

PERFIL AUDIENCIA DISCURSO S.M. EL REY (24/12/12)

EL COMPORTAMIENTO DE LA AUDIENCIA TELEVISIVA:

MENSAJE DEL REY EN 2012

Elaboración Barlovento Comunicación sobre datos de Kantar Media

3

Disminuyen los índices de consumo televisivo en la franja horaria correspondiente al Mensaje de S. M. El Rey (21:00-21:10 horas) con un total 10.754.000 individuos, 411.000 espectadores menos que en 2011. En el reparto de audiencia por cadenas de las jornadas del día 24 en 2011 y 2012, con las tres grandes (La1, T5 y A3) en empate técnico, destaca el descenso de la pública, y el ascenso de las privadas, como La Sexta, Tele 5 y Antena 3 y las temáticas nacidas al amparo de la TDT. Histórico de emisiones del Total Nacional: “Mensaje de S.M. el Rey”

Resultados emisión "Mensaje de S.M. el Rey"Cadenas >> TVE1 La2 T5 A3 CUATRO LA

SEXTA AUT AUT PRIV TEM TDT TEM

PAGO LOCAL OTRAS TTV

24/12/2011 25,5 1,1 10,7 9,9 3,0 2,8 12,5 0,6 24,7 5,9 0,0 3,4 11165 21:00 - 21:13

24/12/2012 18,1 0,9 12,8 13,9 · 5,5 11,7 1,0 25,4 5,4 0,3 2,2 10754 21:00 - 21:10

DIF 2012 - 2011 -7,4 -0,2 2,1 4,0 · 2,7 -0,8 0,4 0,7 -0,5 0,3 -1,2 -411

Resultados Cadenas total díaCadenas >> TVE1 La2 T5 A3 CUATRO LA

SEXTA AUT AUT PRIV TEM TDT TEM

PAGO LOCAL OTRAS TTV

24/12/2011 17,3 2,1 11,6 12,1 6,8 3,1 10,1 0,8 24,1 7,9 0,1 3,9 6974

24/12/2012 12,4 2,3 12,4 12,3 5,8 5,0 10,2 0,9 28,6 6,5 0,1 3,5 6878

DIF 2012 - 2011 -4,9 0,2 0,8 0,2 -1,0 1,9 0,1 0,1 4,5 -1,4 0,0 -0,4 -96

Elaborado por Barlovento Comunicación sobre datos de Kantar Media

Elaborado por Barlovento Comunicación sobre datos de Kantar Media

MENSAJE DE S.M. EL REY Cuota AM(000)

Año 2000 87,2 9140Año 1999 88,7 8998Año 1998 87,8 8971Año 2001 87,6 8956Año 2007 83,1 8738Año 2006 82,4 8683Año 2005 84 8648Año 2008 79,4 8593Año 2003 85,2 8457Año 2002 86,2 8265Año 2004 85,3 8235Año 2009 72,0 7979 Año 2011 64,2 7165Año 2010 65,6 7120Año 2012 64,4 6921

Elaborado por Barlovento Comunicación sobre datos de Kantar Media

* Datos ordenados por audiencia media

> HISTÓRICO

Ránking Mensaje S.M. El Rey

0100020003000400050006000700080009000

10000

Año

200

0

Año

199

9

Año

199

8

Año

200

1

Año

200

7

Año

200

6

Año

200

5

Año

200

8

Año

200

3

Año

200

2

Año

200

4

Año

200

9

Año

201

1

Año

201

0

Año

201

2

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0102030405060708090100AM(000) Cuota