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LNos salimos delcuadro y creamos unanueva revista, llena deinnovación ycreatividad buscandoenlazar a lacomunidad dediseñadores deMaracaibo en unespacio alternativoimpreso. En esta etapade inicio queremosmostrarte cómo eldiseño es parte de lacultura y de unacultura visual.

Menos es más es unanueva propuesta derevista destinada ahablar de diseño entodas sus áreas,queremos llegar a losjóvenes diseñadorescon ideas frescas einnovadoras sobre elquehacer creativo denuestra profesión.

Amigos lectores,esperamos que estanueva propuesta seade su agrado y nosacompañen desdeahora en este caminode nacimiento ycrecimiento denuestra revista y quepoco a poco formeparte permanente desus colecciones.

Alfonso Alarcón Saldívar

Salvador García Pérez

Alfredo Hernández Preciado

Antonio López Mijares

DiseñoDiseñoDiseñoDiseñoDiseño

Alexi Perez

RRRRRedacciónedacciónedacciónedacciónedacción

Raúl Arredondo Alegret

Ignacio Barragán Silva

Carolina Ríos Mancilla

ImágenesImágenesImágenesImágenesImágenes

Alexi Perez & Base de Datos deInternet

El contenido de los artículos esresponsabilidad de los autores.

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Todos los artículos publicados sonsometidos a arbitraje.

Se aceptan colaboraciones deacuerdo con las políticas de la

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Alexi Perez

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PalabrasTextuales

El Problemaes el Empaque

La Magiade la Percepción

Un AbrebocaLleno de Color

40° Bajo el Sol:Una CaminataFografica porla Cuidad

COCA-COLAen el Bicentenario

Diseño Gourmet

Entrevistamosa Mr. Kone

El toque Final Para losDiseños de tu Camistas

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HUMOR

REFLEXIONES

DESTACADO

BREVES

ENTREVISTAS

TUTORIALES

InDicE

HUMOR06

En el campo laboral hay muchagente que no tiene la más mínimaidea de lo que está haciendo y porende tampoco manejan un lenguajetécnico adecuado, lo cual les lleva adecir unas metidas de pata comopara morir de la risa.

Recuerdo un cliente que solíadecirme: ¿Te parece que esa imagenva a quedar muy “pincelada”?

Pues bien, PPPPPalabras Talabras Talabras Talabras Talabras Teeeeextualesxtualesxtualesxtualesxtuales es unblog que sólo se dedica a recopilaresas metidas de pata de gente quese dedica a la Comunicación, elMarketing y la Publicidad.Probablemente muchos nuncasepan que están metiendo la pata.

Aquí les dejo una muestra de lo queencontraran:

* “Mandame el JPG en RGB, así veolos Pantones”

* “Por favor, ¿me cotizas la cuña deradio en policromía también?”

* “¿Qué pasa que no vemos elcomercial?” - Estamos esperando elrender - Bueno, pero llamen aRender y díganle que se apureporque no tengo todo el día”

* “Nooo... no me refería a eseamarillo... me refiero al amarillo quetiene el sol a las 10 de la mañana!”

* “Un formato de 40 x 40, ¿esvertical u horizontal?”

* “Martha, ¿en qué formatoenviamos el archivo al cliente, en JPG

o TIF?” - “No, mejor en Diskettepara que lo pueda abrir”

* “Necesito un ´guepajey´... Si,sí... un ´guepajey´! ¿Tú, todo undiseñador y no sabes que es un´guepajey´?

* “Ponme la letra en negrita porfavor” - “Pero ya está en negrita”- “Pues yo la veo verde”

* “-¿Por qué no lo cambias porun color vino?”-”¿Color vino?”-”Sí,color vino”-” ¿Cuál? ¿Blanco otinto?”

Si desean seguir pasando unbuen rato, o colaborar con algunavivencia visiten

wwwwwwwwwwwwwww.palabrast.palabrast.palabrast.palabrast.palabrasteeeeextuales.comxtuales.comxtuales.comxtuales.comxtuales.com

PalabraSTEXTUALES

Pues bien,P a l a b r a sTextuales es unblog que sólo sededica a recopilaresas metidas depata de gente quese dedica a laComunicación, elMarketing y laPublicidad.

P robab lemen temuchos nuncasepan que estánmetiendo la pata.

08REFLEXIONESREFLEXIONESREFLEXIONESREFLEXIONESREFLEXIONES

Definitivamente el problema es elempaque. Los basureros estánllenos de empaques inutilizados,desahuciados, desechados. Algunosduraron 5 minutos, otros 5 días,otros 5 meses, otros 5 años; en fin...dependiendo del producto es eltiempo que los empaques locontienen hasta que llegan anuestras manos, bocas, cuerpo, etc,se comen, se ponen, se cuelgan, yal final se desechan.Un regalito del catorce de febreropuede ser una vil flor pero empacadade una forma soberbia que impactaa la pareja deseada, el resultado nopuede ser más que halagador, perola pobre cajita termina arrumbadaen un cajón. Ahí esta el caso de losperfumes, caros, de marca, el 15%del costo del perfume tiene quepertenecer al diseño, concepto eimpresión del empaque que locontiene: bolsa tras bolsa, caja tras

hay toda una economía que semueve detrás del empaque, hayplantas industriales gigantescas queviven solo de imprimir la etiqueta ocamisa que va pegada al empaquefinal.Es innegable: los necesitamos. Perola pregunta que me estoy haciendodesde hace unos días es ¿cómorayos le haremos para dejar deconsumir empaques? ¿Difícil no?,porque el empaque da status, jamásserá igual una bolsa de Milano quede Liverpool, aunque sean delmismo polímero y contengan lasmismas características deimpresión. Así que la culpa latenemos nosotros y así mismonos hacemos la maldad,porque todos los empaquesde la naturaleza sonreciclables por ella misma,nosotros no hemospodido evolucionar hasta

caja, listón tras listón y al final, sedeshace del empaque para sosteneren las manos otro empaque de vidrioque contiene finalmente la esenciadeseada. Un mes o dos después esdesechado, algunos los coleccionanhasta que viene alguien y tira todala colección de costosos empaquesa la basura.Bolsitas, bolsotas, morrales,contenedores de todo tipo son losque están arruinando este planeta.¡Hasta cuando nos morimos nostienen que meter en un estuche!,cuando la naturaleza sabia nosrecicla por sí sola convirtiéndonos enabono para la tierra. Todos los días,millones de toneladas de basura sonaportadas por empaques. Elempaque causa ilusión de laadquisición, causa impactopsicológico, los diseñadorescompetimos por el mejor diseño deempaque, hay toda una industria,

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¿cómo¿cómo¿cómo¿cómo¿cómorrrrraaaaayyyyyos leos leos leos leos leharharharharharemosemosemosemosemos

parparparparpara dejara dejara dejara dejara dejardedededede

consumirconsumirconsumirconsumirconsumirempaques?empaques?empaques?empaques?empaques?

Esteban García

Bolsitas, bolsotas,Bolsitas, bolsotas,Bolsitas, bolsotas,Bolsitas, bolsotas,Bolsitas, bolsotas,

mormormormormorrrrrralesalesalesalesales,,,,,

contenedorcontenedorcontenedorcontenedorcontenedores dees dees dees dees de

todo tipo son los quetodo tipo son los quetodo tipo son los quetodo tipo son los quetodo tipo son los que

están arestán arestán arestán arestán arrrrrruinando eluinando eluinando eluinando eluinando el

planeta.planeta.planeta.planeta.planeta.

esa etapa, y eso nos estáliteralmente matando.Conciencia, quizá,comenzar por ahí. Piensaantes de pedir envolturapara regalo, antes de usaruna bolsa más del súper.Hay personas a las que lesimportan los animales ydicen que hay algunos

terrestres y marinos quese asfixian con bolsas de

polietileno, pero laverdad de la verdad esque a pocos lesimporta, lo vemoscomo de cienciaficción, hasta el día

que se nos tapa el drenaje, ¿no?Conciencia. Ojalá pronto entremosen una dinámica donde los grandesdesarrolladores de marcascomiencen a pensar en cómo crearempaques universales, bolsas paradistintos fines, cajas para distintosfines, reutilizables, reciclablesverdaderamente. ¡Creatividad! Ahídeberíamos comenzar a sercreativos. No sugerir tantosempaques, o sugerirlos de formainteligente.Nos va a ir muy mal si seguimosdesperdiciando empaques.

Domingo. Siete de la tarde. Entro al supermercadopara realizar las compras habituales de cada fin desemana. El recorrido me lo sé hasta con una vendaen los ojos. No llevo lista, no es necesaria; tampocoes que presuma de una gran memoria, pero despuésde hacer lo mismo durante tantos años, los artículosque debo comprar los tengo bien grabados. Esquincena y el lugar se encuentra atiborrado degente; es un caos, pero lo disfruto; no me preguntenpor qué, ni yo lo entiendo, siempre ha sido así;supongo que tal vez me desconecta de mi ajetreadavida y me permite comportarme como lo que enrealidad soy: un simple mortal haciendo el súper.

Me dirijo al área de frutas y verduras y escojo lasque, a mi juicio, son las más frescas. Después, pasopor la leche, la mantequilla, los cereales, el pan decaja, la mermelada, las galletas... ¡las galletas! Estasección me encanta. Me detengo. Miro condetenimiento a lo largo y ancho del pasillo y voydecidido a tomar mi paquete favorito. Justo a mi ladouna joven pareja discute. Él: «mi amor, estas sonlas galletas que siempre llevamos, las que leencantan a Pablito». (Pienso, «estoy de acuerdo, esasgalletas son insuperables»). Ella, insistente: «sí,Pablo, pero éstas hasta se antojan y las tuyas... Ay,no. Míralas bien». No puedo evitar detenerme aescuchar con disimulo tan singular discusión. Asíque actúo como si buscara algún producto mientrasaguzo el oído. Él: «a ver, enséñame la caja». Ella lepasa el empaque y de reojo veo la cara principal.¡Guau! ¡Qué galletas! Perdón, quise decir, ¡quéempaque! La caja es negra, sofisticada; muygourmet. Unas letras elegantes con filos en doradodescriben el producto. Al centro se aprecia unafotografía bien trabajada (photoshopeada) de dosgalletas, una de ellas partida por la mitad,mostrando el cremoso relleno que prácticamentese derrite en mi boca. Mmm... (imagino) de-li-cio-

so. Estoy salibando. Son idénticas a las galletas que siemprecompro, pero éstas tienen un no sé qué que qué sé yo. Todavía nolas pruebo y ya las quiero. Él revisa con detenemiento la caja, lamira a ella, vuelve a ver la caja, piensa y dice, «tienes razón, seven muy ricas, se nota que son mejores. ¡Ah, jijo! (abre los ojos deforma desmesurada) ¿Ya viste cuánto valen?». Ella, con actitudseria, levanta una ceja. Él: «está bien, está bien, tú ganas». Ella,triunfante, responde: «verás cómo tengo razón, las mujeressiempre tenemos la razón». Sonríe divertida y le guiñaun ojo. En cuanto se retiran me paro frente ala fila de empaques y tomo las mismasgalletas. La caja, y sus argumentos, losde la pareja, me convencieron. No hayduda, me estoy llevando las mássabrosas de la tienda.

Todo lo anterior no tendría nada departicular a excepción de undetalle: soy diseñador gráfico y confrecuencia doy charlas acerca dela percepción, la intuición y lapersuasión, pero desde la ópticadel diseño y la mercadotecnia. Laescena que acabo de presenciares una evidente muestra de lo quese denomina «calidad percibida».Dicho en otras palabras, nocompramos el mejor producto sino

el que parece serlo.

La percepción es, según el diccionariode la Real Academia de la LenguaEspañola, «la sensación interior queresulta de una impresión material hechaen nuestros sentidos»; en este caso, elde la vista. Todo, absolutamente todo loque compramos en nuestro mundoconsumista lo hacemos por percepción.Las galletas, las del ejemplo, cumplendos satisfactores: uno físico y otroemocional. El físico es calmar nuestroapetito; el emocional, disfrutar un saborúnico y complacer nuestro capricho;

incluso, nuestro ego.

La intuición es un cúmulo deexperiencias que hemos guardadoa lo largo de nuestra vida y quenos permite tomar una decisiónno razonada. La percepción y laintuición van de la mano eneste caso. Mediante la vistaaprecio un producto con tasteappeal (apetitoso), a la vezque mi subconsciente meenvía mensajes con base enexperiencias pasadas; esalgo así como una vozinterior que me dice: «llévalo,luce confiable y, además,¡sabroso!».

La persuasión es una seriede argumentos visuales (ytal vez literarios) que elempaque de las galletasme envió para que yo me

decidiera a escoger

ese producto, en vez de otro u otros queestaban en ese momento exhibidos,compitiendo, tratando de destacar.

Las grandes marcas analizan muy biena su mercado antes de lanzar unproducto, y para ello se llevan a cabocomplejos estudios de tipo sensorial, aligual que cualitativos y cuantitativos. Noes fortuito que ciertos empaques odiseños nos enamoren a primera vista;detrás de ellos hay toda una estrategia.Los productos, si no se trata de

commodities (bienes que tienendemanda en el mercado pero que nopresentan una diferenciación de tipocualitativo), deben expresar valor, valoragregado; de lo contrario, será difícil quesobrevivan. Y ahí es donde entra la granmayoría: ropa, automóviles, abarrotes,enseres domésticos, perfumes,cosméticos, y la lista se vuelveinterminable. Esto también aplica paralos intangibles, como los servicios. Dichovalor, cuando no puede demostrarse demanera evidente, como en el caso delos metales y piedras preciosas, tieneque hacerse obvio por otros medios; unode ellos, y quizá el más importante, es

la percepción. El producto/serviciodebe hablar por sí mismo, sin másayuda que la imagen que lograimprimir en el receptor (consumidor).Resulta que cuando llegué a casa

entré a la alacena y me di a la tareade acomodar lo que había comprado.Curiosamente me encontré con unabolsa vacía de las que habían sido,hasta ese día, mis galletas favoritas.Por alguna razón comencé a leer lainformación legal (ingredientes, cuadronutrimental, dirección y nombre delfabricante). Para mi sorpresa, era lamisma de la caja de las nuevasgalletas que me habían seducido y porlas que, aparte, había pagado más.Fue entonces que descubrí que, enuna pequeña etiqueta que había sidocolocada en el extremo superiorizquierdo, aparecía la siguienteleyenda: nueva imagen.

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