Memoria de prácticas

Fundación General de laUniversidad de Salamanca

Enero - Julio 2009

Sara Martín Morante

El 26 de enero de 2009 me incorporé a la plantilla del departamento deMarketing de la Fundación General de la Universidad de Salamanca, encalidad de diseñadora gráfica, tras haberme sido concedida una becapara la realización de prácticas laborales tuteladas, dentro del programaClave de la Universidad.Dichas prácticas tuvieron una duración de seis meses, que han concluidoel 25 de julio de 2009.

Durante estos seis meses trabajando para la Universidad de Salamanca,mis funciones dentro de la plantilla han sido el diseño de cartelería, lo-gotipos para diversas corporaciones y eventos, el diseño y maquetaciónde anuncios para prensa escrita, así como el diseño de objetos corpora-tivos y artículos de regalo para la tienda oficial de la Universidad, Mer-catus.

De todos estos proyectos, paso a desarrollar los mismos por ámbitos:

LOGOTIPOS:

En febrero se me encomendó la creación de dos logotipos para sendasconvenciones con sede en Salamanca.El primer logotipo fue en relación con los Second European DirofilariaDays, un congreso sobre una enfermedad que afecta a los perros, y quese produce por la picadura de un mosquito.En esta ocasión, y según se me informó, los clientes querían remarcarla figura del mosquito, y no tanto el gusano que se desarrolla dentro delanimal, y que le provoca la muerte.Para ello consulté imágenes relativas a la enfermedad, y desarrollé va-rios diseños, en unos enfatizando al animal, y en otros, marcando el ciclode desarrollo de la enfermedad, desde la larva del mosquito, hasta elgusano.Finalmente, se decidió el logotipo abajo mostrado, que representa lahuella del perro y que además evoca a un corazón. Junto a él, el mos-quito que produce la enfermedad.

El segundo logotipo fue creado para un Congreso sobre Radicales Li-bres. En un principio, se diseñaron los bocetos en castellano, pero luegohubo que traducirlos al inglés.Para este diseño hice una labor de documentación exhaustiva en el ám-bito científico y busqué ayuda de conocedores de dicho campo, ya quese trataba de dotar de un formato creativo a un concepto químico quetiene unas formas de representación concretas y estrictas en algunosde los modelos.Realicé tres diseños distintos, cada uno basado en un aspecto del con-cepto:- Un diseño basado en el radical libre como átomo desparejado- Un dibujo de la representación de un enlace químico de la vitamina E- Un logotipo inspirado en las conjunciones de hexaciclos en química, ycómo el radical se instala en ellos.Después de un período de conversaciones, donde se hizo constar demanera positiva que los tres diseños eran válidos y del gusto de los clien-tes, se decidió el modelo abajo expuesto.

La reforma del antiguo logotipo de la Asociación Española de Derechodel Trabajo y Seguridad Social supuso un trabajo dilatado en el tiempo,ya que se pretendía la reforma del logo por otro más moderno. En unprincipio se pretendía mantener sus elementos esenciales, dándoles unnuevo enfoque, para pasar a ideas distintas que aportasen una nuevavisión. Finalmente, a pesar de todos los modelos propuestos, se decidió man-tener el logotipo existente, incluido el color, aplicándole una vectorizaciónpara su posible uso en formato digital.

ANUNCIOS DE PRENSA

Otra de mis labores fue la realización de anuncios de diversas institu-ciones, para promocionar publicaciones, cursos o másters. En este caso,el diseño de los anuncios ya estaba realizado, por lo cual en las ocasio-nes que se solicitaba, se actualizaban los contenidos y se cambiabanalgunos detalles. Estos diseños exigían diversos formatos y tamañosque se adecuasen a cada periódico, por ello cada anuncio se debía co-piar y escalar a varias proporciones.Además de estos anuncios para prensa escrita, había que diseñar tarje-tones e invitaciones digitales para enviar por correo electrónico, si-guiendo la estética y el estilo del anuncio.El diseño de estos anuncios me hizo comprender la necesidad de revisarcada trabajo varias veces y de manera concienzuda, para evitar posibleserrores, faltas de ortografía o problemas en la lectura del texto.

CARTELERÍA

Este apartado abarca desde los carteles din A3 para cursos y talleres,hasta las lonas ó pancartas para colgar en fachadas de edificios. Paraalgunas había que partir de diseños ya elaborados, por lo cual sólo senecesitaba su actualización, como ha sido el caso de los Cursos deDerecho, la asociación de antiguos alumnos ASUS y la de EdicionesUniversidad de Salamanca.

Para la lona de Ediciones Universidad de Salamanca, tomé un diseñoprevio de la anterior creativa, al que había que cambiar y reestructuraralgunos elementos para facilitar su visibilidad y lectura.

Más adelante, realicé varios bocetos para los talleres y reuniones sobreenergías renovables en los campus de Salamanca, Ávila, Zamora yBéjar. Aunque partí de diseños muy sencillos, poco a poco les fui dandomayor complejidad, si bien después se decidió volver a un estilo mássencillo, aprovechando los logos y características ya existentes aplica-dos a otros elementos.

En marzo realicé un cartel de convocatoria de un concurso de spots pu-blicitarios para el VIII Centenario de la Universidad de Salamanca,abierto a todo aquel que quisiera participar. Realicé varios diseños: dos de ellos con la rana universitaria como pro-tagonista, viendo la televisión o siendo grabada por una cámara devídeo, y otro cartel con dibujo vectorial, que fue el escogido para su pu-blicación y difusión.

Otras dos lonas para colgar, fueron la de la Asociación de antiguos alum-nos de la Universidad de Salamanca (ASUS), para anunciar las bodasde oro, titanio, plata y bronce de aquellos que se licenciaron en los años1959, 1969, 1984 y 1994. Tomé como referencia una pancarta ya exis-tente, a la que hubo que cambiarle las fechas y la disposición de loslogos. Se barajaron varios diseños, con fondos en granate y en blanco,y al final se decidió este último.

Para Ediciones Universidad de Salamanca realicé una lona que anun-ciaba el Premio Reina Sofía de Poesía Iberoamericana, para la que uséun cuadro de Picasso, y a la que superpuse la lista de premiados de edi-ciones anteriores.

Otro diseño para el que realicé numerosas versiones, fue la lona exteriorpara la fachada de Mercatus y que fue muy debatida, debido a la inten-ción de crear un diseño identificativo pero discreto, que no desentonasecon el entorno cercano, ya que Mercatus se encuentra en frente de laCatedral Nueva, y podría haber desavenencias por un diseño demasiadocolorista o llamativo.De esta forma, opté por diseños discretos, tomando los colores y las tex-turas propias de la zona, como fondos de piedra arenisca que se fundie-sen con la fachada, colores granates evocando la sangre de toro conque se escribía en la piedra, y otros temas de ambientación medieval, alos que añadí poemas dedicados a la Universidad de Salamanca.Otro diseño más vanguardista, fue el realizado con el retrato de Miguelde Unamuno, hecho con tipografía escrita.

Mi último trabajo como diseñadora, y que ha quedado abierto para con-tinuar con su diseño, es la cartelería corporativa para el Tercer CongresoInternacional de Estudios Electorales, que tendrá lugar en octubre deeste año.Para realizar estas primeras pruebas, tomé la gama de colores del logo-tipo del congreso, y añadí elementos vectoriales y degradados para darmás dinamismo al conjunto.En estas imágenes, se pueden apreciar los diseños creados para un car-tel tamaño DIN-A3, una lona vertical para exteriores, y un faldón para lamesa de los conferenciantes.

OBJETOS CORPORATIVOS

Una labor más creativa y en la que podía desarrollar una mayor variedadde estilos, era la creación de objetos corporativos para diversas institu-ciones.

Una de las más variadas y de las que necesité más dedicación, fue lacreación de objetos corporativos para el recién ubicado Centro de Estu-dios Brasileños, para el que se pactó en un principio hacer varios diseñosde una gama de objetos dada: Tarjeta USB, bolígrafo, lápiz, chapas, es-pejos de bolso redondo, lápices, marcapáginas y el pin institucional. Para estos diseños, tomé como referencia la geografía, los símbolos desu bandera, sus tradiciones y su mitología, de manera que generé 6 di-seños de estilos distintos:- Un diseño vectorial abstracto, basado en la deconstrucción de la ban-dera de Brasil, manteniendo los colores. - El contorno del mapa del país, rodeado de elementos característicosde su cultura y folklore: la samba, la capoeira, el fútbol, el Cristo de Cor-covado y la Catedral de Brasilia.- Dos diseños inspirados en las influencias africanas que recibieron, ins-pirado en las máscaras y tótems esquemáticos, uno con los colores dela selva amazónica, y otro con degradados en colores cálidos.- Otro diseño más colorista, tomando el estilo de la artesanía naïf.- Por último, un diseño basado en un personaje de la mitología surame-ricana, el Curupira, protector de la selva amazónica.

Finalmente, y debido a otras cuestiones, se decidiósolamente encargar el lápiz y el pin institucional.

Otro objeto corporativo que dio pie a un gran desarrollo creativo, fue elmarcapáginas de imán para el recién constituido Parque Científico de laUniversidad de Salamanca. Comencé con diseños sencillos y clásicos,buscando sobriedad y seriedad, para pasar a diseños más coloristas yatrevidos, con vectorizaciones y recreando formas y volúmenes de ob-jetos de uso común en el ámbito científico: Hexágonos químicos, micros-copios, botones metalizados y calculadoras científicas fueron algunascreaciones de una lista de más de veinte diseños distintos.

Otro desarrollo de objetos corporativos, fue la creación de un marcajepara una taza de la propia Fundación General de la Universidad de Sa-lamanca. Opté por potenciar la figura de la rana, creando un diseño di-vertido y colorista, sin embargo se decidió optar por un modelo sencillo,más centrado en el logo institucional, cuyo resultado se muestra abajo.

MERCATUS

Otro de los puntos más interesantes y creativos de mi estancia como di-señadora, ha sido la creación de diversos objetos para su venta en latienda oficial de la Universidad, Mercatus.Al comienzo de mi trabajo, la anterior diseñadora había dejado variosproyectos en proceso de realización, como por ejemplo, el marcaje deobjetos de plata con el símbolo esquematizado de la universidad de sa-lamanca.

Con el trabajo para Mercatus, pude abarcar una amplísima variedad deartículos y explorar las múltiples (y casi infinitas) posibilidades creativasque tenía cada objeto.Durante mi estancia en el puesto, he tenido la oportunidad de diseñaroriginales tarjetas USB, bandas para las graduaciones, corbatas, relojes,lápices, marcapáginas, papel de envolver, y un paraguas.

Esta ha sido una labor muy interesante, ya que nó solo se trataba decrear un objeto original y atractivo, sino que había que ser muy precisoen la estructuración del mismo, la colocación de las piezas y la combi-nación de los colores. Para que el resultado final no tuviese ningún de-fecto, se realizaba una imagen previa del diseño, que se enviaba alfabricante. Éste daba o no el visto bueno, y en caso negativo, se hacíanlas correcciones oportunas.

Si bien hubo diseños que realicé por iniciativa propia y que fueron acep-tados para su fabricación y posterior venta en Mercatus, otros se que-daron en experimentos y en pruebas de estilo.

Una vez concluido el período de prácticas, y revisando mi trabajo y pro-gresos a lo largo de estos seis meses, considero satisfechas mis expec-tativas, ya que he aprendido muchos aspectos que desconocía, alencontrarme inmersa en un entorno laboral empresarial que me ha per-mitido estar al corriente de las formas de desarrollar un trabajo que de-pende de las decisiones comunes expuestas por diversosdepartamentos.

He adquirido un mejor manejo de los programas de diseño que conocíay también he aprendido el uso de otros nuevos, lo cual ha ampliado yenriquecido mis conocimientos.

He comprobado también el funcionamiento de un departamento de már-keting, la organización de los proyectos, el establecimiento de priorida-des y la jerarquización de las labores, además de las exigencias yobjetivos que se pretenden de un diseñador gráfico, tales como la crea-tividad, la minuciosidad en los detalles, la rapidez en la generación deideas y la amplitud de manejo de herramientas, así como la capacidadde abarcar un gran abanico de estilos visuales y su correcta aplicación.

Así pues, mi valoración de estas prácticas es muy positiva, y consideroque ahora me encuentro mucho más preparada para integrarme en elmercado laboral.