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MEMORIA DEACTIVIDADES2018

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T E M A R I O / C A P Í T U L O

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Í N D I C E

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INTRODUCCIÓN 7

PROMOCIÓN 9

COMERCIALIZACIÓN 17

LA RUTA EN BICI 19

LA RUTA EN MOTO 23

RUTAS CULTURALES DE ESPAÑA 28

ITINERARIO CULTURAL EUROPEO 31

DATOS WEB Y REDES SOCIALES 33

HEMEROTECA 38

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I N T R O D U C C I Ó N

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Introducción En 2018, la Red de Cooperación de Ciuda-des en la Ruta de la Plata ha dado conti-nuidad a los proyectos puestos en marcha en ejercicios anteriores, a través de los que se ha conseguido situar la Ruta Vía de la Plata como producto turístico de calidad y potenciar su gran patrimonio, así como sus aspectos naturales y gastronómicos, tanto a nivel nacional como internacional; y ha dado un nuevo impulso a la promoción de este recorrido entre las grandes rutas viajeras del mundo como opción de turismo cultural, y como destino cicloturista y recorrido perfec-to para los aficionados a los viajes en moto.

El trabajo llevado a cabo en los cuatro ejes estratégicos establecidos, que abarcan pro-moción, comunicación, ediciones y apoyo a la comercialización, ha buscado, igualmente, ofrecer al viajero alternativas y experiencias nuevas de disfrute de su tiempo de ocio, y se ha conseguido. Ha sido un año de retos y oportunidades que concluye con importantes logros, como la celebración del I Rally Turístico en Moto Ruta Vía de la Plata o la puesta en marcha de las I Jornadas Gastronómicas Interes-cuelas Ruta Vía de la Plata. Iniciativas que superaron las expectativas más optimistas y que tendrán continuidad en 2019. Sin olvi-darnos de la celebración del Día de la Ruta Vía de la Plata, una actividad consolidada en la que cada año aumenta el número de participantes.

La colaboración a distintos niveles para la promoción de la Ruta Vía de la Plata ha estado también muy presente en 2018. Así, se ha dado continuidad a la colaboración iniciada con otras cuatro rutas culturales españolas, bajo la marca Rutas Culturales de España.

En esta misma línea, se ha dado un impor-tante impulso al trabajo que se está llevando a cabo en los proyectos de cooperación transnacional Atlantic on Bike, para pro-mocionar la Ruta como destino cicloturista; y la Red de Cooperación del Patrimonio de Vías Romanas de Europa (Iterromanum), para dar visibilidad a la Ruta como itinerario cultural europeo.

En el marco de Atlantic on Bike se pre-sentó la prueba deportiva en bicicleta de montaña la Ruta Vía de la Plata – Non Stop/Eurovelo 1 que tendrá lugar en junio de 2019. En Iterromanum se presentó la candidatura de Vías Romanas de Europa a itinerario cultural del Consejo de Europa.

A todo ello se ha sumado la adhesión de dos nuevos socios: la localidad de Aldea del Cano y la Diputación de Cáceres. Con estas nuevas incorporaciones, son ya 29 las administraciones públicas (instituciones locales y provinciales) que suman esfuerzos para poner en valor los recursos de las poblaciones por las que atraviesa este histórico itinerario, ayudando así a dinamizar su economía y desarrollo.

Sin duda, 2018 ha sido un año significativo para la Red de Cooperación que ve como, año tras año, crece el interés de los viajeros (nacionales e internacionales) por este itinerario y aumenta el conocimiento general de las localidades por las que discurre.

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Promoción

ACTIVIDADES

Día de la Ruta. El 18 de septiembre se celebró el V Día de la Ruta Vía de la Plata y arrancó un mes repleto de eventos y actividades en las localidades adheridas a la Red de Cooperación, para conmemorar el nacimiento de Marco Ulpio Trajano, el primer emperador romano no procedente de la Península Itálica y uno de los emperadores que confirió a esta calzada romana su forma definitiva y la dotó de infraestructura.

En esta quinta edición, los municipios que progra-maron actividades propias fueron: Gijón, Ribera de Arriba, Aller, León, La Bañeza, Benavente, Zamora, Guijuelo, Béjar, Baños de Montemayor, Hervás, Los Santos de Maimona, Mérida, Casar de Cáceres, Zafra, Fuente de Cantos, Carmona y Sevilla.

Entre las actividades programadas: visitas guiadas por espacios arqueológicos (museos, termas, villas,…), senderismo por distintos tramos de la calzada, recorridos didácticos, exposiciones, charlas, talleres, degustación de elaboraciones basadas en recetas de la cocina de la Antigua Roma, cata de vinos romanos…

Desde la Oficina Técnica de Gestión se diseñó una imagen común y se elaboró un folleto informativo que recogía todas las actividades. Toda la información relativa a los actos de celebración del Día de la Ruta Vía de la Plata se pudo seguir en Twitter con el hashtag #DíaDeLaRuta.

El día 18 de septiembre se llevó a cabo una iluminación de edificios en algunos muni-cipios de la Ruta: Sevilla, Carmona, Zafra, Mérida, Los Santos de Maimona, La Bañeza, Benavente, León, Ribera de Arriba y Gijón.

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P R O M O C I Ó N

También como novedad, se desarrolló la campaña #FelicidadesTrajano. Usuarios de Twitter e Instagram participaron en la iniciativa fotografiándose con el cartel conmemorativo del aniversario del naci-miento de Marco Ulpio Trajano y compar-tiendo la imagen en sus perfiles en redes sociales mencionando a la @RutaVíaPlata y utilizando los hashtags #DíaDeLaRuta #FelicidadesTrajano.

El 19 de septiembre se difundió a través de los perfiles de la Ruta Vía de la Plata en las distintas redes sociales un vídeo con todas las fotos recibidas.

I JORNADAS GASTRONÓMICAS INTERESCUELAS RUTA VÍA DE LA PLATA

Del 20 al 23 de noviembre, la gastronomía propia del territorio que integra la Ruta Vía de la Plata estuvo presente en las mesas de las escuelas de Hostelería y Turismo del C.I.F.P. Gijón, el I.E.S. Valle de Aller y el C.I.F.P. Ciudad de Zamora co-organizadoras de las I Jornadas Gastronómicas Interescue-las Ruta Vía de la Plata.

Este evento gastronómico se enmarca dentro del proyecto Gastrovía Ruta Vía de la Plata, con el que desde hace ya varios años la Red de Cooperación da a conocer la variedad y riqueza de la cocina a lo largo de este histórico itinerario.

En esta primera edición, los comensales pudieron saborear un menú degustación compuesto por nueve platos elaborados con productos típicos del territorio que integra este histórico itinerario: aperitivo con base de queso zamorano, garbanzos de Fuente-saúco con boletus, fabada asturiana, merlu-za a la sidra, cabrito asado con patatinas y, de postre, arroz con leche.

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PRESENCIA EN FERIAS

Continúa aumentando el número de eventos turísti-cos en los que la Ruta Vía de la Plata está presente. En 2018, el trabajo en equipo con los miembros de la Red de Cooperación y las CC.AA por las que atravie-sa este histórico itinerario, permitió la presencia de la Ruta en distintas ferias, con un espacio dentro de sus stands.

` FITUR – Feria Internacional de Turismo (17-21 enero | Madrid, España). Stands de las CC.AA. de Andalucía, Asturias, Castilla y León, y Extremadura; y de algunas pro-vincias y localidades en Ruta Vía de la Plata.

` Salon International du Tourisme de Nantes (26-28 enero | Nantes, Francia). Stand Gijón.

` Sevatur – Feria de las Vacaciones (9-11 marzo | Guipúzcoa, España). Stand Gijón.

` Salón de Turismo B-Travel (20-22 abril | Barcelona, España). Stand Gijón.

` Expovacaciones – Certamen Internacional de Turismo (4-6 mayo | Bilbao, España). Stand Gijón.

` Feria Ibérica de Turismo de Guarda (28 abril-1 mayo | Guarda, Portugal). Stand Béjar.

` GP France Moto de Le Mans (18-19 mayo | Le Mans, Francia). Stand Gijón.

` Feria Top Resa (25-30 septiembre | París, Francia). Stand Castilla y León.

` Feria Internacional Ganadera (27 septiembre-3 octubre | Zafra, España). Stand Zafra.

` Expotural 2018 (1-4 noviembre | Madrid, España). Stand Asturias.

` Nevaria – Feria de la Nieve y la Montaña (15-16 diciembre | Asturias, España). Stand Aller.

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EDICIONES

` Mapas: 5.000 ejemplares en español y 1.500 en alemán.

` Nuevos pasaportes con casillas de los socios adheridos en 2018.

` Nueva tirada de pegatinas de moto en las tres versiones.

` Guía Genérica. Se ha vuelto a editar, en colaboración con la editorial MIC, una guía de la Ruta con información detallada y agenda de los eventos turísticos más destacados de todos los municipios ad-heridos. Se ha hecho una tirada de 10.000 ejemplares.

` Guía CITO. A lo largo de 2018 se ha tra-bajado en el desarrollo de una guía virtual con puntos geolocalizables e información in situ a través de una app. Se han creado los puntos de interés en la Ruta Vía de la Plata en el sistema de localización y nave-gación desarrollado por CITO. La guía se publicará en 2019.

P R O M O C I Ó N

` Guía La Ruta Vía de la Plata en Moto. Guía específica con información para

moteros elaborada en colaboración con el periodista y director de la revista Moto-viajeros, Quique Arenas. La obra, de más de 60 páginas, está editada a todo color e ilustrada con numerosas fotografías de la Ruta. Además de datos turísticos sobre las ciudades por las que atraviesa este atractivo itinerario, la guía incluye mapas, sugerencias para disfrutar al máximo del recorrido, apuntes gastronómicos e infor-mación sobre eventos moteros que tienen lugar en las localidades a lo largo de la Ruta. Se puede descargar gratuitamente desde la web www.rutadelaplata.com.

Total de ediciones entregadas en 2018: 24.633 ejemplares

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Por otra parte, se ha conseguido que Turespaña recogiera en el folleto que ha editado sobre Rutas Culturales, información sobre la Ruta Vía de la Plata; y que Find Travel Broucheres, plataforma japonesa de folletos, incluyera dentro de su oferta los mapas de la Ruta y el flyer de la Ruta Vía de la Plata en Bici.

VídeosCon el objetivo de dar a conocer el Pasa-porte Ruta Vía de la Plata entre su público potencial: usuarios y empresas, se han producido dos vídeos informativos adapta-dos para su difusión, también, a través de los perfiles de la Ruta en redes sociales. El vídeo dirigido a empresas busca, además, captar nuevos establecimientos colaborado-res.

OTROS

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OTRAS ACCIONES

Por segundo año, se organizó el Concurso en Facebook “Descubre lo que esconde la Ruta Vía de la Plata” una iniciativa para fidelizar y aumentar la interacción con los seguidores de la página de la Ruta en esta red social. Entre los participantes, se sortearon cuatro lotes de productos gastro-nómicos elaborados con productos típicos de las localidades por las que atraviesa este itinerario.

Igualmente, se renovó la colaboración con la revista especializada en turismo EXPRESO para promocionar la Ruta y la prueba en bicicleta de montaña Ruta Vía de la Plata – Non Stop/Eurovelo 1 que se celebrará en junio de 2019 a través de la contratación de banners publicitarios en su web.

En coordinación con los municipios asociados, se ha recopilado toda la información sobre los recursos culturales y patrimoniales de la Ruta relacionados con el mundo romano y de otros enclaves arqueológicos, y la oferta turística comple-mentaria para la Plata-forma Tecnológica de Difusión de la Hispania

Romana en el Entorno de la Ruta Vía de la Plata.

Con el objetivo de dar a conocer aún más las diferentes versiones del pasaporte (genérico y cicloturista) se han diseñado y producido elementos promocionales para las oficinas de turismo de los municipios adheridos a la Red de Cooperación: roll up estándar de 180 cm y display de mesa de tamaño DIN A3.

Y como ya viene siendo tradición, se encar-gó el diseño y ejecución de una postal de navidad interactiva adaptada a su difusión en redes sociales que fue distribuida entre los contactos de la Red de Cooperación y de los socios.

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Señalización GR en AndalucíaDiseño y producción de los paneles para la señalización del GR100 a su paso por la Comunidad Autónoma de Andalucía. Con los datos técnicos proporcionados por la Federación de Montañismo de Andalucía y la ayuda de la Diputación de Sevilla, se produ-jeron un total de 6 paneles. Además, como complemento a estos paneles, también se produjeron pequeñas placas indicativas, para ubicar en múltiples puntos del sendero y tratar de evitar así posibles confusiones en el recorrido.

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T E M A R I O / C A P Í T U L O

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C O M E R C I A L I Z AC I Ó N

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ComercializaciónInvitados por la Fundación Siglo, la Red de Coopera-ción participó en un Encuentro con Turoperadores de Reino Unido celebrado en el marco de un Fam Trip organizado a través de Turismo de Castilla y León.

La Red de Cooperación también participó los días 23 y 24 de noviembre en una nueva edición de Intur Negocios (Valladolid, España).

Las acciones de comercialización inter-nacional se llevaron a cabo a través de la marca Rutas Culturales de España aprove-chando la participación en la World Travel Market del Reino Unido (WTM de Londres – 5 al 7 de noviembre) y la International Tourism Berlín (ITB de Berlín – 7 al 11 de marzo).

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La Ruta en biciATLANTICONBIKE

Atlantic On Bike es una iniciativa de cooperación trasnacional cuyo objetivo es hacer de Eurovelo 1 un destino turístico de excelencia. Eurovelo 1 conecta Cabo Norte (Noruega) con Sagrès (Portugal) y, a su paso por España, recorre un tramo importante de la Ruta Vía de la Plata.

Atlantic On Bike es fruto del trabajo y pasión por el cicloturismo y el turismo sostenible de 18 socios de seis países (Noruega, Irlanda, Inglaterra, Francia, España y Portugal), entre ellos la Red de Coope-ración, y que cuenta con el apoyo y auspicio de la Federación Europea de Ciclistas.

La Red de Cooperación es el coordinador español del Grupo de Trabajo de Marketing, y asumirá la coordinación del proyecto en su tramo final.

En 2018 se ha comenzado a presentar la Ruta entre los operadores especializados en cicloturismo y a desarrollar iniciativas para darla a conocer al público final, entre las que destaca la prueba deportiva en

bicicleta de montaña “Ruta Vía de la Plata – Non Stop/Eurovelo 1”.

Este año se han llevado a cabo una reunión y dos se-minarios de trabajo (Madrid, 10 de abril; Irlanda, del 25 al 27 de abril; y Portugal, del 16 al 18 de oc-tubre) en los que se ha puesto en común

todo el trabajo realizado y se ha concretado el desarrollo del plan estratégico y el plan de actuación.

Se han mantenido varios encuentros:

` Una reunión presencial de coordinación nacional en Madrid (17 de enero).

` Seis reuniones a través de Skype (7 de mayo, 7 de junio, 12 de julio, 12 y 27 de septiembre, y 30 de octubre).

` Dos reuniones a través de Skype con el socio francés la Velodysee, líder del Grupo de Trabajo de Marketing (28 de marzo y 18 de julio).

RUTA VÍA DE LA PLATA - NON STOP

El 19 de junio, el presidente de la Red de Cooperación, José Miguel Palazuelo; el di-rector general de Turismo del Principado de Asturias, Julio González; y el presidente de la Federación Española de Cicloturismo, José Luis Junquera, presentaron en Gijón la prue-ba deportiva en bicicleta de montaña “Ruta Vía de la Plata – Non Stop/Eurovelo 1” organizada por la Red de Cooperación, en el marco del proyecto europeo Atlantic On Bike.

La Ruta Vía de la Plata – Non Stop/Eurovelo 1, que se disputará del 12 al 16 de junio, recorrerá el trazado completo de la Ruta Vía de la Plata desde Gijón a Sevilla con puntos de control en diferentes localidades de la Red de Cooperación. El reto: recorrer en bicicleta de montaña, ya sea de forma individual o por relevos, la Ruta Vía de la Plata, casi mil kilómetros y un desnivel acumulado de 10.000 metros, en un tiempo récord. Menos de cien horas.

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L A R U T A E N B I C I

A finales de 2018 se publicó una web especí-fica www.rvpnonstop.com con toda la información sobre la prueba deportiva. La página incluye acceso a una pasarela de pago para realizar las inscripciones desde el propio espacio web.

LA RUTA VÍA DE LA PLATA EN BICI POR LA CONCIENCIACIÓN VIAL

Del 25 al 29 de junio, una expedición lide-rada por el reportero y presentador Marco Rodríguez y el exciclista profesional Santi Pérez, cruzó España en bicicleta, desde Gijón a Sevilla, por la histórica Ruta Vía de la Plata por la concienciación vial y en pro de la seguridad de los ciclistas en la carretera.

La iniciativa, que contó con el apoyo de la DGT (Dirección General de Tráfico) y la Red de Cooperación, se desarrolló en cinco etapas y dio fruto a un documental que se ha emitido en cuatro entregas en el progra-ma Pedaladas de la RTPA (Radio Televisión del Principado de Asturias), producido por Proima Zebrastur.

Los cuatro programas emitidos están disponibles gratuitamente en: http://www.rutadelaplata.com/es/noticias/la-ruta-de-la-plata-en-bici

Durante la expedición, se hicieron conexio-nes diarias en directo, de lunes a viernes, en el programa CNX de la RTPA para comentar la experiencia del día.

Los ciclistas recorrieron una media de 175 kilómetros diarios, superando unos 6.000 metros de desnivel acumulado, a través de los que han descubierto algunos de los innumerables recursos paisajísticos, arqui-tectónicos y gastronómicos de la Ruta Vía de la Plata.

VIAJE DE PRENSA (MERCADO BRITÁNICO)

El periodista John Hayes recorrió la Ruta desde el 23 de mayo (Sevilla) hasta el 3 de junio (Zamora); y del 15 de junio (Benavente) hasta el 20 de junio (Gijón), con el objetivo de publicar una guía con la editorial inglesa especializada en senderismo, trekking y ciclistas, CICERONE

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PRESENCIA EN MEDIOS ESPECIALIZADOS

En mayo de 2018, la revista alemana RennRad Magazine publicó un reporta-je sobre la Ruta Vía de la Plata en bici.

El texto se basa en el viaje de prensa rea-lizado por los periodistas David Binning y Jurgen, desde Sevilla a Gijón en octubre de 2017.

RennRad Magazine tiene una tirada de 45.000 ejemplares. El valor publicitario de una página es de 3.900 euros.

FERIA BIKE BRUSSELS

Del 15 al 17 de septiembre, la Red de Cooperación participó activamente en la segunda edición de la Bike Brussels, una feria dedicada a la bici y la movilidad sostenible.

La Ruta Vía de la Plata estuvo presente en un stand de 3x3 metros compartido con Rutas Pangea, agencia especialista en viajes en bici y rutas BTT. Se atendió a un total de 137 personas, todas público final.

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La Ruta en motoEn 2018 se intensificó la promoción de la Ruta Vía de la Plata como destino perfecto para los amantes de los viajes en moto.

I RALLY TURÍSTICO EN MOTO RUTA VÍA DE LA PLATA

Del 27 al 30 de abril, casi un centenar de motociclistas de toda España compartieron la experiencia de recorrer uno de los cami-nos más antiguos de la Península Ibérica a través de un auténtico viaje en el tiempo por la histórica N-630 (y A-66) desde Sevilla hasta Gijón.

El Rally Turístico en Moto Ruta Vía de la Plata es una prueba no competitiva concebi-da para el disfrute de los participantes. La prueba, organizada por Travel Bike Tours, se desarrolla a lo largo de casi mil kilómetros y cuatro comunidades autónomas, creando un itinerario fabuloso con varias ciudades

Patrimonio de la Humanidad, míticos puertos de montaña, innumerables manifes-taciones artísticas y monumentales de primer orden y una naturaleza cambiante que va desde los campos de Andalucía hasta las elevaciones de la Cordillera Cantá-brica, pasando por los pictóricos horizontes de la meseta castellana. En paralelo, se realizan incursiones a puntos de interés y tramos que, a pesar de abandonar temporal-mente la N-630, embellecen las jornadas de conducción aportando un extra de aventura a la ya de por sí fascinante Ruta Vía de la Plata.

En la prueba también participaron dos medios de comunicación: la revista MOTO-VIAJEROS y un magazine de motos, MOTOS X 1.000, que se emite dentro del GARAGE TV en las plataformas digitales de Canal+, ONO TV, Euskaltel y TeleCable. Se publicaron 3 vídeos del Rally: Etapa 1 Etapa 2 y Etapa 3.

VER ETAPA 1VER ETAPA 2VER ETAPA 3

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L A R U T A E N M O T O

PARTICIPACIÓN EN EVENTOS DEL SECTOR

En 2018 la Red de Cooperación aumentó su presencia en los eventos relacionados con el mundo de la moto.

MOTO MADRID(Madrid, del 9 al 11 de marzo) La Ruta Vía de la Plata estuvo presente en esta feria especializada en el mundo de la moto con un stand de 3x4m en la planta alta, junto a grandes marcas como Harley Davidson, BMW y Yamaha.

Se atendió en el mostrador a 496 personas. El 10 de marzo los ayuntamientos de La Bañeza y de Guijuelo estuvieron promocio-nando sus recursos en el stand.

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Gran Premio de Motos Ciudad de La Bañeza(17 al 19 de agosto)El Ayuntamiento de La Bañeza instaló de forma gratuita una carpa 3x3m para la Red de Cooperación, en el marco de la Feria de Motor, celebrada del 17 al 19 de agosto. Desde este punto informativo se atendieron las consultas de un total de 565 personas.

BMW MOTORRAD(Alemania, 7-9 de septiembre)Presencia a través de la Travel Bike Tours, agencia organizadora del I Rally Turístico en Moto Ruta Vía de la Plata.

Rally Colombres(Asturias, 13-14 octubre)Instalación de un punto informativo desde el que se atendió a un total de 153 personas, entre las cuales había usuarios de nacionali-dad inglesa y francesa.

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L A R U T A E N M O T O

PRESENCIA EN MEDIOS ESPECIALIZADOS

La revista especializada en viajes en moto MOTOVIAJEROS ha publicado tres reporta-jes sobre la Ruta Vía de la Plata:

Marzo 2018.- Reportaje centrado en las localidades de la Ruta en la Comunidad Au-tónoma de Asturias. Incluye un vídeo sobre los municipios asturianos pertenecientes a la Red que se visitaron en este viaje.

Junio 2018.- Reportaje sobre el tramo sur de la Ruta e inicio de la misma en la Comunidad Autónoma de Andalucía. Incluyó también el municipio de Montemolín (Extremadura).

Diciembre 2018.- Reportaje sobre el tramo que discurre por la provincia de Cáceres (Extremadura).

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Rutas Culturales de EspañaEste año se ha firmado el convenio entre la marca Rutas Culturales de España, de la Ruta Vía de la Plata forma parte con otras cuatro grandes rutas españolas, y Turespaña.

La Secretaria de Estado de Turismo, Matilde Asián González, fue la responsable de firmar el protocolo de colaboración con Rutas Culturales de España para difundir y promocionar este producto a nivel inter-nacional. Esta iniciativa se encuadra dentro de la estrategia de Turespaña de promoción y comercialización turística exterior de aquellos productos de calidad que presentan un marcado carácter cultural vinculado al turismo de interior.

La firma de este protocolo viene a ratificar, por parte de Turespaña, la riqueza y diversi-dad de estos itinerarios, la gestión y promo-ción continuada de los mismos a lo largo de los años así como su trascendencia en los territorios que atraviesan. Al mismo tiempo, formaliza una colaboración que viene realizándose desde el año 2015 en materia de promoción internacional, a través de asistencia a ferias, encuentros profesionales, catálogos de comercialización y edición de materiales turísticos y otras publicaciones.

Siguiendo con el trabajo desarrollado duran-te los últimos tres años, en 2018 la Ruta Vía de la Plata, al amparo de la marca turística Rutas Culturales de España, estuvo presen-te en:

FERIA ITB DE BERLÍN

Para la que se editaron dos folletos bilin-gües –alemán/holandés e inglés/francés- y se convocaron a más de una decena de agentes y turoperadores especializados en turismo cultural a los que se les dio a cono-cer la diversidad y riqueza de los recorridos que integran Rutas Culturales de España.

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FERIA WTM DE LONDRES

Desde un mostrador propio dentro del stand de Turespaña se difundió y promocionó la riqueza ar-tística, patrimonial y cultural de los cinco itinerarios que conforman Rutas Culturales de España: Ruta Vía de la Plata, Caminos de Arte Rupestre Prehistóri-co, Camino del Cid, Rutas de Carlos V y Caminos de Pasión.

GUÍA PETIT FUTÉ

Y participó en la reedición de la Guía Petit Futé Rutas Culturales de España dirigida al mercado francófono para los años 2018 – 2019. Se han editado 50.000 ejemplares en papel y 20.000 en formato e-book para ofrecer al lector información detallada sobre las características y peculiaridades de cada ruta miembro de Rutas Culturales de España.

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Itinerario Cultural EuropeoDurante el 2018, todos los socios firmaron los Estatutos y el acta de constitución de la Red de Cooperación del Patrimonio de Vías Romanas de Europa, y se tramitó su inscripción en el Registro Nacional.

Se comenzaron a realizar acciones conjuntas:

SEMINARIO EN YUSTE VII TRAINING ACADEMY FOR CULTURAL ROUTES OF THE COUNCIL OF EUROPE

(Extremadura, 12 - 15 junio). La Red de Cooperación acudió al foro en el que se desarrolló una jornada espe-cífica para rutas candidatas y donde se presentó el itinerario a seguir para presentar la candidatura.

CELEBRACIÓN DE LA XIV EDICIÓN DE LA NOCHE EUROPEA DE LOS MUSEOS

(19 de mayo).Algunos de los socios de Vías Romanas de Europa, participaron en unparticiparon en una acción de visibi-

lidad y conexión de los sitios arqueológicos a través de las redes sociales en la que se invitó a participar a todas las personas y museos arqueológicos del entorno europeo.Bastaba con realizar fotografías o vídeos de ele-mentos patrimoniales y subirlos a las redes sociales utilizando el hashtag #iterromanum para generar una cadena de imágenes concatenadas y unidas consecutivamente. Era preciso etiquetar el elemento fotografiado e indicar su nombre y situación.La Noche Europea de los Museos, en un lugar emblemático de la ciudad de Gijón se proyectaron las imágenes recibidas.

SEMINARIO EN GORLITZ

(Alemania, 26 - 28 septiembre). Se presentó la candidatura de Vías Romanas de Europa a itinerario cultural del Consejo de Europa.

ASAMBLEA EN BRAGA

El 15 de noviembre se celebró una asamblea en Braga (Portugal) a la que asistieron los representantes de Francia, España, Italia y Portugal. Los socios se comprometieron a financiar el proyecto con una cuota inicial de 3.500 euros para comenzar la andadura del proyecto. Se estableció también una metodología de trabajo: se van a realizar reuniones bimensuales a través de Skype para que todos los socios hagan seguimien-to del trabajo realizado.

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DAT O S W E B Y R E D E S S O C I A L E S

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Datos Web y Redes Sociales

WEB

El número de internautas que visitan nuestra web (www.rutadelaplata.com) sigue manteniendo el porcentaje de ejercicios anteriores: un 80% procede de usuarios nacionales y un 20% de usuarios inter-nacionales.

En el microsite de la Ruta en Bici (www.rutaenbici.es), las visitas procedentes de usuarios de fuera de nuestras fronteras superan significativamente al número de usuarios nacionales (44% de las visitas registradas). Entre los usuarios internacionales, destacan las visitas recibidas de internautas de Reino Unido (14%), Francia (10%) y Holanda (6%). Los usuarios de Bélgica, Alemania y Estados Unidos representan también un importante porcentaje de visitas.

Las peticiones de información y consultas a través de la web aumentan considerablemente con respecto a años anteriores, especialmente en las solicitudes referidas a la Ruta en Moto (un 28% más) y a la Ruta en Bici (un 45%). El 80% de las peticiones recibidas llegan de viajeros nacionales.

Por otro lado, en 2018 se ha trabajado en el SEO y el posicionamiento de la nueva web; y el desarrollo de la página en los diferentes idiomas.

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D A T O S W E B Y R E D E S S O C I A L E S

FACEBOOK

El alcance de los posts publicados en 2018 ha superado las 637.200 impresiones orgánicas (visualizaciones en nuestra página no contempla las visualizaciones a través de reacciones del usuario: compartir, me gusta, comentario). Podemos afirmar que el número de personas a las que se les muestra en pantalla alguna publicación de nuestra página sigue en aumento. Ninguna visualización ha sido vía “promoción”.

Los vídeos son los que más visualizaciones registran. El vídeo promocional de Emérita Lvdica (Mérida), publicado el 19 de febrero registra más de 159.000 impresiones orgánicas, 11.414 clics en el enlace y más de 8.500 reacciones (personas que han dado me gusta, han compartido o comentado el post). Le sigue el vídeo sobre el tramo norte de la Ruta Vía de la Plata (RVP), publicado el 9 de abril: casi 30.000 impresiones orgánicas, 2.596 clics en el enlace y casi 1.300 reacciones.

En cuanto a los posts tipo enlace, el que más repercusión tuvo fue el publicado el 3 de julio: Un coloso llamado Angliru (Riosa) enlace al reportaje publicado en la revista Motoviajeros: un alcance de 4.820 impresio-nes orgánicas, 160 personas hicieron clic en el enlace y se registraron 165 reacciones.

Respecto a los post tipo fotografía desta-can el publicado el 20 de junio anunciando la presentación de la prueba Ruta Vía de la Plata Non Stop (casi 17.200 impresiones orgánicas, más de 1.100 clics en el enlace y más de medio millar de reacciones); y el publicado el 21 de agosto anunciando que ya estaba disponible en PDF en el microsite “La Ruta en moto” la mini-guía con las rutas presentadas al concurso “Descubre la Ruta en Moto” (casi 14.500 impresiones orgánicas, casi mil clics en el enlace y más de medio millar de reacciones).

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M E M O R I A D E A C T I V I D A D E S 2 0 1 8

Número fans: 9.502El número de fans va en aumento desde marzo 2015 (ese mes Facebook eliminó como fans a aquellos cuyas cuentas no estaban operativas).

A 31 de diciembre teníamos 9.502 fans, lo que repre-senta 1.363 más que a 31 de diciembre de 2017; y 2.692 más que a 31 de diciembre de 2016 (6.810).Seguimos creciendo, y lo hacemos a buen ritmo. Aumentamos, de media, más de 100 fans al mes (frente a los 70 de 2016 y los 50 de 2015).

Perfil de los fansEn cuanto a nuestros fans: 49% mujeres, 50% hombres. Se mantiene igual que en años anteriores.En el TOP 10 de países de procedencia de nuestros fans sí que se ha modificado:

TOP 10 - 2018 TOP 10 - 2017

País Nº Fans País Nº Fans

España 7.593 +1.797 España 5.796 +922

Portugal 593 +46 Portugal 547 +13

Italia (1) 147 +29 Rep. Dominicana

389 +43

Francia (2) 112 +14 Italia 118 +17

México (3) 104 +17 Reino Unido 102 -2

Reino Unido (1)

99 -3 Francia 98 +12

Estados Unidos

98 +6 Estados Unidos (3)

92 +25

Alemania (2) 89 +8 México (1) 87 +3

Brasil 87 +5 Brasil 82 +8

Argentina 69 Alemania (2) 81 +3

También evoluciona muy favorablemente el nú-mero de personas que reaccionan ante nuestras publicaciones tanto porque comentan, comparten o dan a “me gusta” como porque hacen clic en el post.

En 2018 se registran 23.000 interacciones más que en todo el año 2016 (30.940) y aproximadamente las mismas que en el mismo periodo del año 2017.

En total, en 2018:21.948 interacciones acción com-partir, comentar y/o “me gusta”.

32.009 clics en publicación.

En cuanto al número de personas a las que se les mostró en pantalla alguna de nuestras publicaciones en 2018 fue, según estimaciones de Facebook, de un promedio de 1.939.

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D A T O S W E B Y R E D E S S O C I A L E S

TWITTER

Tuits lanzados: 1.405

Más de 1.400 tuits. De media, esta cifra representa casi 120 tuits al mes.

Septiembre fue el mes que más se lanzaron, con un total de 142. Se mantiene la tendencia de años ante-riores (desde 2015 septiembre es el mes que mayor número de tuits se lanzan). El mes que menos, enero con 94.

Número seguidores a 31 de diciembre: 3.773

El número de seguidores crece todos los meses (el mes que menos 13 y el que más 38). A lo largo de 2018 hemos aumentado en más de 200 seguidores: 237. Esto representa una media aprox. de 20 segui-dores al mes.

Visitas al perfil: 15.188

Nuestros tuits han generado en 2018 15.188 visitas al perfil. La media es de 1.265 visitas al mes.

Interacciones: 7.681

Aumenta considerablemente la “conversación” en nuestro TL. Hemos registrado casi 800 interaccio-nes más que en 2017 (6.896 interacciones), casi 2.000 más que en todo 2016 (4.818) y casi 3.000 mil más que en 2015 (4.078).

Impresiones: 738.400

Con nuestros tuits hemos tenido en total de 738.400 impresiones. Esto supone casi 3.000 impresiones de promedio al día. Se mantiene la tendencia del pasado año (737.200 impresiones en 2017).

La evolución del perfil de TW en cuanto a conseguir notoriedad y presencia en esta red social, así como interacción con los usuarios, continúa en aumento.

Nota: Los tuits retuiteados NO se contabi-lizan. Sin embargo, estos también forman parte de nuestra conversación en Twitter. La interacción con el resto de usuarios de TW, sean o no seguidores de nuestro perfil, for-ma parte de la estrategia de comunicación en redes sociales orientada a dar a conocer el itinerario, divulgar su atractivo turístico y fidelizar a nuestros seguidores.

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H E M E R O T E C A

ASAMBLEAS Y REUNIONES:

LA RUTA EN BICI:

HEMEROTECA

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LA RUTA EN MOTO:

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PROMOCIÓN:

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RUTAS CULTURALES: ITINERARIO CULTURAL EUROPEO:

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MUNICIPIOS:

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T E M A R I O / C A P Í T U L O

Red de Cooperación de Ciudades en la Ruta de la PlataOFICINA TÉCNICA DE GESTIÓN

C/Cabrales, 82 (Casa de La Palmera) | 33201, Gijón (Asturias) | 98518 5100