Medios Publicitarios

Daniela Sandoval C.I 21.055.000

Medios

Los medios son el canal que mercadòlogos y publicistas utilizan para transmitir un determinado mensaje a su mercado meta, por tanto, la elección del o los medios a utilizar en una campaña publicitaria es una decisión de suma importancia porque repercute directamente en los resultados que se obtienen con ella.

Importancia y Función de los Medios Publicitarios

El propósito principal de los medios de comunicación es, precisamente, comunicar, pero según su tipo de ideología pueden especializarse en; informar, educar, transmitir, entretener, formar opinión, enseñar, controlar, etc.

Positivas. Las características positivas de los medios de comunicación residen en que posibilitan que amplios contenidos de información lleguen a extendidos lugares del planeta en forma inmediata.

Negativas. Las características negativas recaen en la manipulación de la información y el uso de la misma para intereses propios de un grupo específico.

Ventajas y Desventajas de los Medios Publicitarios:

Ventajas:

● El contenido es presentado de una forma directa y sencilla al público. Nos informamos de una manera rápida y concreta.● Es posible que millones de personas estén comunicadas a la vez por cualquier medio de comunicación.● Cuando nos conectamos a un medio de comunicación, ya sea a Internet, o cuando escuchamos una radio, es posible estar de forma anónima.

Desventajas • Muchas veces en los medios , como en

programas de televisión, cuando nos informan algo, nos dan su opinión y no nos muestran la objetividad de la temática.

• A veces los medios publicitarios muestran contenido no apto para menores de 18 o 21 años, y esto puede traer consecuencias negativas al menor que lo este presenciando a ese medio.

• Los medios publicitarios se usan para incentivar el consumo de las personas. Esto quiere decir que aunque no queramos, de una manera indirecta, nos están diciendo que sería bueno comprar algún producto.

¿Qué es Vehículo Publicitario?

Dentro de una categoría específica, cada medio publicitario individual es considerado un vehículo publicitario de esa categoría. En televisión, por ejemplo, cada canal o programa es considerado como un vehículo publicitario dentro del medio televisivo.

Es mas que un medio de entretenimiento, información y publicidad, sino que se ha convertido en parte de la vida social y cultural de la mayoría de las personas. Es nuestra principal fuente de información, así como recreativa en la que invertimos nuestra mayor cantidad de tiempo libre.

Sus principales ventajas son: Buena cobertura de mercados masivos; costo bajo por exposición; combina imagen, sonido y movimiento; atractivo para los sentidos

Entre sus principales desventajas se encuentran: Costos absolutos elevados; saturación alta; exposición efímera, menor selectividad de público

Televisión

RadioLa radio es el medio de comunicación mas personal. Es un medio "solo-audio" que en la actualidad está recobrando su popularidad. Escuchar la radio ha tenido un crecimiento paralelo a la población sobre todo por su naturaleza inmediata, portátil, que engrana tan bien con un estilo de vida rápido.

Ventajas:Una de las mayores ventajas de la radio es la capacidad para llegar a la gente a sus lugares de trabajo. Además la publicidad de la radio posee un sentido de inmediatez y de flexibilidad, y todo esto a un costo quecabe dentro del presupuesto de cualquier anunciante.

Desventajas:Una de las desventajas de los anuncios en radio es la falta del elemento visual, por lo cual la industria esta obligada a desarrollar mensajes creativos con el objeto de atraer la atención del público.

Revistas

Son un medio visual "masivo-selectivo" porque se dirigen a públicos especializados pero de forma masiva, lo que les permite llegar a más clientes potenciales

Sus principales ventajas son: Selectividad geográfica y demográfica alta; credibilidad y prestigio; reproducción de calidad alta; larga vida y varios lectores del mismo ejemplar físico

Sus desventajas son: Larga anticipación para comprar un anuncio; costo elevado; no hay garantía de posición

Periódicos

Son medios visuales masivos, ideales para anunciantes locales. En cuanto a la publicidad de los periódicos tienen que diversificar las categorías de productos y servicios que hacen uso de ellos.

Sus principales ventajas son: Flexibilidad; actualidad; buena cobertura de mercados locales; aceptabilidad amplia; credibilidad alta. Además, son accesibles a pequeños comerciantes que deseen anunciarse

Sus principales desventajas son: Vida corta; calidad baja de reproducción; pocos lectores del mismo ejemplar físico y no es selectivo con relación a los grupos socioeconómicos

Medios Exteriores

Es un medio, por lo general, visual que se encuentra en exteriores o al aire libre. Es un medio flexible, de bajo costo, capaz de asumir una gran variedad de formas. Los ejemplos incluyen: espectaculares, escritura en el cielo, globos gigantes, minicarteles en centros comerciales y en paradas de autobuses y aeropuertos.

Sus ventajas son: Flexibilidad alta; exposición repetida; bajo costo; baja competencia de mensajes; buena selectividad por localización

Algunas de sus desventajas son: No selectivo en cuanto a edad, sexo y nivel socioeconómico, no tiene profundos efectos en los lectores, se le critica por constituir un peligro para el tránsito y porque arruina el paisaje natural.

Internet

Hoy en día, el internet es un medio audiovisual interactivo y selectivo, que dependiendo del tipo de producto y la audiencia al que va dirigido, puede llegar a una buena parte de los clientes potenciales.

Las ventajas de este medio son:

Selectividad alta; costo bajo; impacto inmediato; capacidades interactivas

Sus principales desventajas son:

Público pequeño; impacto relativamente bajo; el público controla la exposición

Tipos de Proveedores

Son las diversas organizaciones que brindan servicios para asistir a los anunciantes, las agencias de publicidad y los medios.

En este grupo se incluyen:

• Redactores y diseñadores gráficos.• Fotógrafos.• Estudios de grabación.• Despacho de servicios de computación, impresores,

investigadores de mercado, casas productoras de correo directo, consultores de mercadotecnia, venta por teléfono y consultores de relaciones públicas, entre otros.

Asociación Nacional de Anunciantes

(ANDA)``LIBERTAD PARA ESCOGER, LIBERTAD PARA ANUNCIAR´´

Reseña Histórica

Un 30 de agosto de 1957 al mando de una generación de hombres de negocios, integrada por Alex García Jiménez, René Esteves, Arthur Bathes, Richard Criswell, Charles Boom, Tomás Pérez Hurtado y José Solórzano, se constituyó la Asociación Nacional de Anunciantes, ANDA.

La Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) es una institución gremial venezolana que agrupa y vincula a los anunciantes publicitarios de ese país. ANDA es miembro de la Federación Mundial de Anunciantes (World Federation of Advertisers, WFA), de CEDICE y de Fedecámaras. Desde 1998, constituyó con la Federación Venezolana de Agencias Publicitarias (FEVAP) el Comité Certificador de Medios ANDA-FEVAP, el cual audita y certifica la circulación real de medios impresos en Venezuela.

Filosofía de Gestión

ANDA tiene como propuesta esencial agrupar y vincular a las empresas anunciantes en Venezuela para la defensa y mejoramiento profesional de sus actividades comunicacionales con el fin de hacer eficiente la inversión, asegurándoles una conducta imparcial, transparente y eficiente, enmarcada dentro de las normas éticas y jurídicas de la libre empresa y la economía de mercado.

Estructura y Organización

Presidente                   RUBÉN SALAZARPrimer Vicepresidente                  LUIS MIRABENTSegundo Vicepresidente                 PEDRO QUINTANA

Directora de Asuntos Técnicos                  MARLENE MARTÍNEZDirector de Finanzas                  LEONARDO PORTOCARRERODirector de Ética                  HENRY GÓMEZ

Directora de Formación Profesional                  JESSIKA UZCÁTEGUIDirectora de Imagen y Opinión                   MARÍA LUISA DE LA TERGADirector de Organización y Sistemas                   JUAN CARLOS SARLI

Directora de Afiliación                   TALÍA JIMÉNEZDirector de Asuntos Legales                   JUAN MANUEL RAFFALLIDirectora Ejecutiva                  ANA PAULA DE SOUSA

Funciones en el entorno Publicitario

• Tiene la función de arbitraje ante conflicto entre sus miembros o ante terceros y realiza actividades que promueven la importancia de la publicidad como medio de desarrollo de las libertades económicas. Pretende desarrollar y fomentar la capacitación académica a profesionales vinculados con la publicidad, a través de seminarios, talleres y cursos.

• Destacar el alcance, el valor y la trascendencia de la publicidad en el desarrollo del país, y como recurso para garantizar la libertad de la información, de la iniciativa y de la competencia de mercado, en consonancia con el sistema económico y social vigente en Venezuela.

• Promover, desarrollar, patrocinar y participar en todas aquellas actividades que contribuyan a aumentar y afianzar el prestigio de la actividad publicitaria, realizando los actos y obras que considere oportunos para elevar el nivel ético, cultural y técnico de la actividad publicitaria y de sus profesionales.

Logros en el campo de la Publicidad

Uno de los logros alcanzado por este comité es haber fortalecido un nivel de concientización entre los responsables de los mensajes comerciales a los efectos de generar piezas que no afecten la moral ni perjudiquen la sana competencia entre marcas afines.

Esta conciencia ha impedido que, en la búsqueda del liderazgo comercial, se produzcan procedimientos desleales y violaciones a la normativa legal venezolana, al Código de Ética ANDA-FEVAP y a los preceptos sociales.