Medios masivos

CARACTERISTICAS DE LA TV.

* Relaciona imgenes y sonidos para comunicar mensajes.* Los programas los componen los productores y no los telespectadores.* Comunicacin en la intimidad.* Puede retransmitir programas directamente.* Es accesible a todo tipo de pblico.* Diversidad de los receptores.* Las imgenes no vienen dadas por quienes han realizado el mensaje.*

CARACTERISTICAS DE LA RADIO.* Necesidad de una organizacin formal compleja.* Es dirigida a pblicos amplios.* El Contenido es pblico, y est abiertos a todos.* Alcance simultaneo a una gran cantidad de personas que estn distantes de la fuente y que, a la vez, se hayan lejos una de otras.* La relacin entre emisor y pblico es impersonal.* El pblico es un conglomerado de individuos a los que une un foco en comn de inters, pero no se conoce entre s.

Desventajas de la Radio:- Su fugacidad. No admiteinformacindetallada. La posibilidad deconcienciapublicitaria entornoal anuncio es muy limitada, lo que obliga a una frecuencia muy alta por parte del anuncio.- La infinidad de pblicos y de estaciones radiales, AM y FM, hacen que una campaa nacional para un producto deconsumomasivo resultecostossima y compleja de pautar

CARACTERISTICAS DE LOS PERIODICOS.* Permanencia, el lector puede pasarlo a otra persona o conservarlo lo que da un valor importante desde el punto de vista publicitario.* Imagen, tradicionalmente este medio se considera cultural ya que adems de aportar la noticia, ofrece el comentario, la investigacin y la reflexin, lo que provoca credibilidad en la opinin pblica.* Selectividad geogrfica, la mayora de los peridicos tienen distribucin local, lo que permite segmentar geogrficamente los contenidos.* Inters del pblico, la lectura de este medio es voluntaria lo que representa un esfuerzo diferente del espectador ante otros medios, asimismo el hecho de pagar un importe por su adquisicin distingue en forma especial a este medio.* Es medible, existen fuentes que permiten conocer el nmero de ejemplares vendidos, su distribucin y la composicin de la audiencia.Desventajas de la Prensa:- En el caso de los peridicos de amplia cobertura geogrfica, poca selectividad en relacin a los consumidores muy especficos.- Limitacionestcnicas: papel de bajacalidad, malareproduccin, tintas, etc.

Cine:ElCinees uno de los medios de comunicacin ms masivos que existen. Gracias a sus variados gneros puede abarcar una multitud de temas pensados para una gran diversidad de espectadores.El rol del cine en el negocio publicitario est determinado por sufuerzaaudiovisual, la cual provoca en el pblico un impacto comunicacional superior al del medio televisivo. La pantalla gigante, elsonidoestereofnico y la oscuridad de la sala, permiten un nivel de abstraccin o concentracin del pblico en la pantalla, produciendo unambienteptimo para el anuncio publicitario. Sin embargo, se debe admitir que el cine ha perdido posicin en el negocio publicitario ante el reinado de latelevisin, el uso delvideoen el hogar,la televisinpor cable y satlite. Esto ha provocado escepticismo entre anunciantes y publicistas, ante el escaso rendimiento comunicacional-comercial sobre pblicos masivos. No obstante, auxiliado por lapromocintelevisiva e impresa de las superposiciones flmicas, ha pasado a jugar el rol de medio secundario o complementario ante pblicosobjetivosespecficos, como jvenes de quince a veinticuatro aos, y para lapublicidadde campaas corporativas e institucionales.Ventajas del Cine:- Los defensores del cine en el medio publicitario argumentan que este es el medio de comunicacin ms completo que existe: rene el sonido de la radio, elcolorde las revistas e impresos, eltextoy laimagende laprensay el tamao gigantesco de las vallas.- Debido al ambiente de abstraccin propio de una sala de cine y la imposibilidad de desertar durante los comerciales, como sucede con los espectadores del medio televisivo, los cinevidentes se interesan ms en lo que ocurre en la pantalla y por ende en los comerciales, convirtindose as en un pblico extraordinariamente cautivo.- De lo anterior se deriva que los espectadores de este medio recuerdan mucho mejor y captan con ms facilidad y precisin los detalles del comercial. Esto ha sido claramente en estudios y muestreos realizados sobre el medio.- Es ideal para ciertos segmentos del pblicoobjetivo. Los jvenes, por ejemplo, han heredado de sus padres el gusto por el cine como medio recreativo de accesibilidad econmica. En pases como Venezuela est permitida la insercin de comerciales de cigarrillos y bebidas alcohlicas, vedados en el medio televisivo, lo que hace que publicistas y anunciantes incluyan al cine en sus planes de medios de comunicacin masivos para estosproductos.Desventajas del Cine:- En relacin a otros medios como la prensa y latelevisin, el costo del impacto publicitario es muy alto. Independientemente de que el anunciante pueda usar una simple transparencia para su comercial, laproduccinflmica es costosa. Esto, aunado a las limitaciones en la capacidad de las salas y la desercin del pblico en las ltimas dcadas, han convertido al cine en un medio bastante venido a menos en el negocio publicitario.

CARACTERISTICAS DEL INTERNET.

* Universal: internet est extendida prcticamente por todo el mundo. Desde cualquier pas podemos ver informacin generada en los dems pases, enviar correos, transferir archivos, comprar, etc.* Fcil de usar: no es necesario saber informtica para usar internet. Podramos decir que usar internet es tan sencillo como pasar las hojas de un libro, solo hay que hacer clic en las fechas avanzar y retroceder.* Variada: en internet se puede encontrar casi de todo, y si hay algo til que falte, el que se de cuenta se har rico.* Econmica: si piensas lo que te costara ir a varias bibliotecas y revisar 100 libros, o visitar varias tiendas para buscar un producto y lo compraras con lo que te cuesta hacer lo mismo en internet el ahorro de tiempo y dinero es impresionante.* til: disponer de mucha informacin y servicios rpidamente accesibles es, sin duda, algo til. Hay muchos ejemplos sobre cosas que son ms fciles a travs de internet.* AnnimaPodemos decir que ocultar la identidad, tanto para leer como para escribir, es bastante sencillo en Internet. Esta caracterstica est directamente relacionada con el punto anterior, ya el anonimato puede facilitar el uso libre de la red con todo lo que esto conlleva.

* Un poco caticaDespus de lo dicho en el punto anterior parece un contrasentido decir que Internet es catica. Es catica en el sentido que no est ordenada ni tiene unas reglas estrictas de funcionamiento que permitan asegurar que todo funciona correctamente, fundamentalmente en el aspecto del contenido.* InseguraLa informacin de Internet viaja de un lugar a otro a travs de la lnea telefnica. Por lo tanto es posible interceptar una comunicacin y obtener la informacin.