MediosMASIVOS

de Comunicación

Criterio cuantitativo

Organismo único, homogéneo, uniforme, igualitario

MASA

Opinión General no necesariamente coincidente y unánime

OPINIÓN PÚBLICA

Medios

Formación de la Opinión Pública (ante un cuestionamiento)

6) Instalación del tema por cambio7) Exploración preliminar8) Respuestas9) Creación de consensos

Opinión Pública HeterodirigidaOpinión Pública Videodirigida

Coinciden en tener contacto con un medio.

Múltiples y Fragmentadas

AUDIENCIA Estudios de MercadoSegmentación de Mercado

MEDIOSMúltiples y Fragmentados

Medios como vendedores de Audiencias para la publicidad

Fenómeno de AsincroníaExperiencia solitaria (grabación-youtube-etc)

No requieren de la voluntad del receptorSe los considera un contexto natural.

MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN

RECEPCIÓN CRÍTICA

Mensaje homogéneo – Recepción heterogénea

•Parte de la Industria Cultural

•Generadores de realidad

•Unilaterales

•Verticales

•Efectivos proveedores de información

•Deficiente vínculo comunicativo

¿Qué Son?

Sustituye a “Cultura de Masas”

Productor / Mercancía / Mercado

Medios / Producto Cultural / Audiencias

INDUSTRIACULTURAL

Relación de

Poder

Escuela de Frankfurt

Escuela de Frankfurt

Las ideas de la clase dominante se traducen en productos culturales y son aceptadas como propias por las clases dominadas.

“Aquellas industrias cuyos bienes y servicios culturales son producidos, reproducidos, conservados y difundidos según criterios industriales y comerciales, es decir, en serie y aplicando estrategias de carácter económico".

UNESCO

Cine en Argentina:50% EEUU25% Europa

18% Argentina

BertelsmanAsegurar ganancias del 15%

Traducciones - LibrosEEUU y GB 5%

Francia y Alemania 13%España e Italia 20%

EEUU 6% del PBIBs. As. 6% del PBI

Argentina 3% del PBI

Cine en Francia:60% EEUU10% Europa30% Francia

55%

5%

15%

25%

ESTADOS UNIDOS LATINOAMÉRICA JAPÓN Y ASIA EUROPA

Ganancias de las Industrias Culturales

Rol Protagónico en el Sistema

Generadores de una Realidad

Visible - Clara Transparente - Simple

Explicada - Emocional Esquemática

Industria Cultural

La gente acepta ESA REALIDAD y la prefiere

a lo confuso y complejo

UN PODER(Mediático y Económico)

Sin espacio para laCONCIENCIA CRÍTICA

Del Multimedio al UnimedioCONVERGENCIA

La Cuestión de la Propiedad

Economía de Escala yEconomía de Gama

América Latina: Doble Concentración•Geográfica: gran urbe•Económica: Alianza poder político + poder económico

Los Años 90Acuerdos, Compras y Fusiones

•Televisa•Cisneros•O Globo•Clarín

“ Am é r ic a La t in a e s la r e g ió n c o n m e n o r p a r t ic ip a c ió n d e l

E s t a d o e n la p r o p ie d a d d em e d io s ”

Banco Mundial 2001

La Cuestión de la Pluralidad

•Libre expresión política•Diversidad de expresión cultural

La Concentración conspira

•Concentración Horizontal: Monomedia. Expansión de la cuota de mercado.•Concentración Vertical: expandirse a las distintas fases de la producción.•Concentración Diagonal: Conglomerado. Diversas ramas

La Concentración genera una estructura de Grupos

Se incorporan al sector medios las telecomunicaciones y la informática

Cuatro formas de propiedad•Estatal•Familiar•Corporaciones•Social (empleados, ONGs, instituciones, etc.)

Las Causas de la Concentración

Económica: •Escala•Gama•Nuevos Mercados•Convergencia•Reducción de costos

Político-Ideológicas•Influencia

MEDIOS DE

COMUNICACIÓN EN LA ARGENTINA

MEDIOS GLOBALES

DE COMUNICACIÓN

Informar(¿se informa?)

SobreabundanciaBombardeo masivo

Necesidad de selección

Conocer no es Hacer

Sujeto Pasivo

Función

¿Informa libremente?

La propiedadEl Capital

¿Servicio Público? ¿Receptor libre?

Receptor fragmentado ante mensaje fragmentado

Códigos Fragmentados

El Receptor

Los medios confunden la luz que arrojan sobre el mundo con la luz del mundo (D. Wolton)El enfoque es siempre parcial

Necesidad de crítica

•Simple

•Emotivo

•Rápido

•Efímero

•Esquemático

Sin espacio para la reflexión críticaMensaje Elaborado

El Mensaje

Apocalípticos: Los medios generan una realidad que altera la percepción de la verdadera realidad.

Integrados: Los medios son factores positivos que solo reflejan un mundo real.

Los Efectos

Apocalípticos IntegradosLos Medios:Rebajan y unifican el gusto cultural

Los Medios:Acrecientan nuestra cultura general

Incitan al consumismo Enriquecen nuestro nivel de vida

Aumentan la violencia social Nos informan de la realidad

Contribuyen al deterioro moral Denuncian la corrupción social

Impiden la creatividad Proporcionan entretenimiento

Promueven la superficialidad Defienden la libertad de expresión

•Teoría Del Estímulo (relación directa)

•Teoría de los Efectos Limitados (no a todos)

•Teoría del Aprendizaje Observacional (memoria e imitación)

•Teoría del Refuerzo (reforzar la realidad)

•Teoría de la Desensibilización (disminuye la capacidad de respuesta)

•Teoría de la Catarsis (válvula de escape)

Teorías sobre la Violencia