Mayo de 2013

La Sociedad, el manjar de los Medios de

Comunicación Ensayo sobre el impacto de los medios de comunicación en la sociedad

S O C I O L O G Í A D E L A S O R G A N I Z A C I O N E S

Paola Karina López Olvera No. Cta.: 21130053 Lic. Administración Sistema Ejecutivo

UNIVERSIDAD LATINA DE AMÉRICA

La Sociedad, el manjar de los Medios de Comunicación

Sociología de las Organizaciones

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La Sociedad, el manjar de los Medios de Comunicación

I N T R O D U C C I Ó N

A lo largo de la existencia del ser humano la sociedad se ha diversificado, existiendo

grupos sociales, políticos, culturales, religiosos y económicos con distintos rasgos e

ideologías, por lo tanto, el hombre como individuo y parte de una sociedad, requiere ser

estudiado y analizado en conjunto con cada uno de sus entornos. Esto permitirá

entender patrones de conducta y así contar con datos e información relevante que

permita solucionar posibles problemas sociales. Esto se realiza con el apoyo de la

Sociología.

La transición de una época a otra trajo consigo consecuencias indelebles y arraigadas

que se ven reflejadas en la forma de vida de la sociedad a nivel mundial. El desarrollo

tecnológico, en particular de los medios de comunicación, transformaron el

comportamiento humano y de los mercados, la actividad económica, política, social y

cultural comenzó a desarrollarse e intercambiarse entre todos los países del mundo, su

auge resultó planetario y en consecuencia, esta fusión económica, política, social y

cultural sumada a la utilización de medios masivos de comunicación hoy lo llamamos

Globalización.

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1 Planteamiento del problema

Dentro de toda sociedad existen diversos factores que la influyen, los individuos

constantemente están sujetos a hechos sociales que provocan en él ciertos cambios,

por lo tanto, a nivel sociológico, pueden concebirse como cambios sociales ya que

afectan tanto a los integrantes de un grupo social como a su entorno. Este conjunto de

hechos que afectan al individuo son informados y transmitidos a través de los medios

masivos de comunicación.

Son los medios de comunicación los encargados de proporcionar datos e información

(que pueden ser o no relevantes) sobre diversos temas. Ello permite a la sociedad

mantenerse informada y en muchos casos conocer situaciones actuales y/o históricas

que influyen en cada uno de los entornos en los que se desarrolla el ser humano. Con

lo anterior aludo al término de imaginación sociológica “La imaginación sociológica nos

permite darnos cuenta de que muchos acontecimientos que parecen preocupar

únicamente al individuo, en realidad tienen que ver con asuntos más generales.”

(Giddens, 2000, pág. 31). Actualmente los medios masivos de comunicación juegan un

papel importante en la presentación y transmisión de información a la sociedad, lo cual

ha provocado que la identidad de cada individuo, el grupo al que pertenece y su

entorno se vea amenazado por el manejo de información que realizan los medios de

comunicación, finalmente es a través de ellos como en la actualidad se dan a conocer

los fenómenos sociales que dan lugar a hechos y causas sociales.

1.1 Objetivo de la investigación

Conocer cómo los medios de comunicación influyen en el comportamiento y desarrollo

del ser humano en sociedad.

1.2 Metodología

La investigación a emplear será de tipo Descriptiva a partir de la recopilación de datos

e información existente. La Investigación Descriptiva “comprende la descripción,

registro, análisis e interpretación de la naturaleza actual, y la composición o procesos

de los fenómenos. El enfoque se hace sobre conclusiones dominantes o sobre cómo

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una persona, grupo o cosa se conduce o funciona en el presente. La Investigación

descriptiva trabaja sobre realidades de hecho, y su característica fundamental es la de

presentarnos una interpretación correcta.” (Tamayo, 2003, Pág. 46)

2 Antecedentes

La Sociología es una disciplina relativamente reciente. Su pionero fue el pensador

francés Augusto Comte, quien la utilizó por primera vez en 1838.

Ésta tiene como objeto de estudio a la sociedad humana y sus relaciones humanas

desarrolladas dentro de un contexto social colectivo, es decir, en palabras sencillas,

trata de explicar al ser humano desde su funcionamiento en la sociedad. La Sociología

es “el estudio de la vida social humana, de los grupos y sociedades. Es una empresa

cautivadora y atrayente, al tener como objeto nuestro propio comportamiento como

seres humanos.” (Giddens, 2000, pág. 27).

La primer manifestación de los medios masivos de comunicación fue el periódico, “Los

periódicos, en su forma moderna, proceden de los panfletos y hojas informativas que

se imprimían y circulaban en el siglo XVIII, y sólo se hicieron diarios -con miles o

millones de lectores- desde finales del siglo XIX. El periódico fue un acontecimiento

fundamental para la historia de los medios de comunicación modernos, pues reunió

muchos tipos diferentes de información dentro de un formato limitado y fácilmente

reproducible. El periódico ofrecía, a la vez, información sobre asuntos de actualidad,

entretenimiento y publicidad.” (Giddens, 2000, pág. 467).

Sin embargo, el periódico es un medio con un impacto mayor a nivel local o regional

por lo tanto el surgimiento de la Internet y la televisión lo debilitó y su penetración hoy

en día es menor, más aún el impreso ya que el periódico digital sigue siendo de

importancia relevante. Debido a lo anterior, su capacidad de influencia en el individuo

respecto a su comportamiento social es probable que también sea menor respecto del

causado por la televisión o la Internet.

La televisión ha evolucionado de una forma inesperada, de los medios masivos de

comunicación, es el que actualmente tiene el mayor impacto en la sociedad y por el

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contrario del periódico, su tendencia va encaminada a seguir desarrollándose

considerablemente. Lo anterior aunado a que casi todas las personas tienen acceso a

un televisor. Al evolucionar la televisión, las compañías televisoras han adquirido un

poder incalculable, en México por ejemplo, Televisa y TV Azteca son las de mayor

audiencia, siendo la primera la que más peso social posee, por consecuencia, la que

más influye en los individuos.

“Se ha llevado a cabo una gran cantidad de estudios para intentar evaluar los efectos

de los programas de televisión. La mayoría de ellos se han centrado en los niños; cosa

muy comprensible, dada la cantidad de tiempo que pasan frente a este aparato y las

posibles consecuencias de ello para su socialización. Los tres aspectos que se han

investigado con más frecuencia son el impacto de la televisión en la propensión al

crimen y la violencia, la naturaleza de las noticias televisivas y el papel de este medio

en la vida social y cultural.” (Giddens, 2000, pág. 473)

2.1 Hipótesis

Los medios de comunicación son un elemento de cambio que impacta directamente en

cada individuo modificando su comportamiento y por ende del grupo al que pertenece y

su entorno.

3 Desarrollo

“La mayoría de nosotros vemos el mundo según las características que tienen que ver

con nuestra propia vida. La sociología demuestra que es necesario utilizar un punto de

vista más amplio para saber por qué somos como somos y por qué actuamos de la

forma en que lo hacemos. Nos enseña que lo que consideramos natural, inevitable,

bueno o verdadero puede no serlo y que las "cosas dadas" de nuestra vida están

influidas por fuerzas históricas y sociales.” (Giddens, 2000, pág. 29), lo anterior explica

el popular dicho “Todo depende del cristal con que se mire”, y si los sucesos que

involucran al ser humano son vistos desde la perspectiva que muestran los medios de

comunicación, el cristal seguramente será el de una gran lupa cuya función principal es

proyectar el objetivo con una mayor magnitud.

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Al hacer referencia a los medios masivos de comunicación, globalizadamente llamados

Mass Media, “Aludimos a los espacios de comunicación de masas que propagan

mensajes a grandes públicos: prensa, cine, radio y televisión. Los medios implican

audiencias y éstas, a su vez, recursos técnicos para recibir los mensajes a través de

aquellos instrumentos de propagación masiva” (Trejo Delarbre, Raúl, Léxico de la

política, 2000) y para redondear y dirigir el camino que tomará este ensayo, es

indispensable delimitar el término Cultura de Masas definido por Denis McQuail como

“típico producto de lo que producen y difunden los medios de comunicación”.

Ante la desenfrenada e implacable oferta de información, “En un mundo de flujos

globales de riqueza, poder e imágenes, la búsqueda de la identidad, colectiva o

individual, atribuida o construida, se convierte en la fuente fundamental de significado

social” (Castells, Manuel,1999, Pág. 29), frase que lleva a pensar principalmente en la

televisión e Internet, una gran cantidad de información transita y es difundida

libremente por ellas, creando concepciones diferentes sobre cultura, política, economía

y sociedad, por lo que en esta era posmoderna, en pleno siglo XXI, la sociedad que se

podía “autodefinir”, ahora adopta lo que el entorno (medios de comunicación), les

presenta y de manera sutil ofrece un todo como opción. No resulta extraño o ilógico

que multitudes sociales busquen desesperadamente su esencia y núcleo social de

aceptación en los medios de comunicación.

Los medios de comunicación son diferentes y ofrecen de distintas formas la misma

información, aunque debe considerarse que poseen atributos similares entre sí.

Analizando el impacto de cada uno de ellos, podemos encontrar que cada uno ha

participado en la difusión de algún suceso de relevancia mundial, el impacto que tienen

en la sociedad puede presentar ventajas en algunos casos y desventajas en otros,

como lo dije al principio, dependerá del enfoque con el que se vea y el sentido que el

medio imprime a la difusión de que se trate, lo que es implícito y claro de observar, es

el poder que hoy en día poseen, “Se ha producido un profundo cambio en la jerarquía

de poderes que conforman el esqueleto del poder y de la movilización cotidiana de

nuestra sociedad donde los medios de información ahora son el centro del poder”

(Esteinou Madrid, Javier, 2000, Pág. 8)

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En relación a lo anterior, podemos citar varios “casos” actuales y de moda que

surgieron de una “noticia”. Por ejemplo Enrique Peña Nieto (actual presidente de

México), quien se dice, es apoyado por la importante (monopólica) empresa Televisa

(¡una caja de sueños!), y que resultó, a final de cuentas, “un producto consumible”, esto

puede observarse en una nota publicada por la revista Proceso en su portal de internet

el día 10 de Abril del presente año en la que refiere lo siguiente “Es un hecho

ampliamente aceptado que el monopolio televisivo Televisa apoya al gobernador (Peña

Nieto) y le provee una cantidad extraordinaria de espacio (televisivo) y otros tipos de

coberturas”. Lo anterior fue percibido por la sociedad de diferentes formas, hubo quien

votó por él con la confianza plena de que era el mejor candidato y por el contrario hay

quien aún sigue pugnando por “esclarecer” el proceso electoral por considerarlo un

fraude creado por Televisa, esto generó el surgimiento de “grupos socio-políticos”, con

un mismo objetivo, apoyar o descalificar a Peña Nieto.

Para hacer un poco más amena la intervención de este “personaje” en mi ensayo, me

apoyaré en el título que la prestigiada periodista Denise Dresser le ha obsequiado: -

Modelo Bombón- “Como advierte Julio Scherer García, la fórmula Peña Nieto es

sencilla: comprar el tiempo en la televisión, corromper y corromper, mentir y mentir,

aprender que a los aprendices se les puede y debe aprovechar. Todo para apoyar al

joven muñeco, atractivo por su presencia física, a costa de la inteligencia y la pulcritud

moral. Todo para que el poder regrese a las manos de la mafia. Todo para que el PRI

vuelva a Los Pinos.” (Dresser Denise, 2009). Con la opinión difundida de esta

destacada y conocida periodista (entre muchas otras publicadas), una gran parte de la

sociedad entonces ahora considera que efectivamente Peña Nieto es producto de

Televisa; si la opinión ofrecida a través de los medios hubiera sido diferente,

seguramente la población “tendríamos” una opinión diferente, con esto plasmo un

ejemplo de la influencia que los medios de comunicación tienen en la sociedad.

Por otro lado, el uso de la Internet y las redes sociales, ha modificado

considerablemente la forma en la que los seres humanos “socializamos” o “nos

comunicamos”; el ser humano se ha vuelto a tecnológicamente sociable. Actualmente,

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la socialización entre dos personas que acaban de conocerse tiende a desarrollarse

así: las primeras preguntas que se hacen para “romper el hielo” es: ¿Tienes Celular?,

¿Tienes Facebook?, aunque es más común escuchar ¿Tienes Face?.

De igual manera, vamos a realizar algún trámite ante cualquier dependencia, ya sea

privada o pública y es común nos soliciten alguna cuenta de correo electrónico, número

de celular, e incluso nos preguntan si pertenecemos a alguna red social, les resulta

importante conocer por qué medio supimos de su existencia. Esto nos ha llevado a

construir y consumir relaciones humano-tecnológicas, para poder participar en la

sociedad. “La tecnología expresa la capacidad de una sociedad para propulsarse hasta

el dominio tecnológico mediante las instituciones de la sociedad, incluido el Estado. El

proceso histórico mediante el cual tiene lugar ese desarrollo de fuerzas productivas

marca las características de la tecnología y su entrelazamiento con las relaciones

sociales” (Castells, Manuel, 1999, Pág. 39).

La crítica y el rechazo hacia los medios de comunicación respecto de su

comportamiento hacia el Estado y determinados políticos, se ha hecho presente en

situaciones cruciales de estabilidad mundial, con ello me refiero a la política de Estados

Unidos, concretamente al caso de las elecciones pasadas del presidente Barak

Obama, quien aprovechó ampliamente el consumo de información a través de los

medios de comunicación y explotó todos los recursos que éstos medios noblemente

aportaban a su campaña política. Recurrió a los diarios, el radio, la televisión y

especialmente a las redes sociales, impactó en países desarrollados, sub-desarrollados

y en vías de desarrollo para mostrarse como la mejor opción, planteando soluciones

contundentes a la problemática social que prevalece en cada uno de estos sectores, el

aprovechamiento de esos medios radicó en la ausencia de censura y un marco legal

poco estricto, a través de la Red, expandió su famoso “Yes, we can!” y en poco tiempo

gran cantidad de simpatizantes generaban una reacción en cadena apoyando al

candidato. Participantes y organizadores de la campaña de Barak Obama en las redes

sociales declararon a los medios: "Unas 24 horas después del discurso del cambio de

Obama conseguimos 150 millones de dólares, el 67% exclusivamente por Internet. Y

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los cuatro últimos días de campaña recibimos tres millones de llamadas telefónicas con

las que captamos otros 30 millones de dólares". (Diario el País, 2009).

Me pregunto si el actual presidente de los Estados Unidos habría ganado las

elecciones sin la participación de sus simpatizantes en las redes sociales, está claro

que la respuesta seguramente sería: No. La velocidad de propagación de la

información en los medios de comunicación hizo la diferencia en el proceso de

elecciones de la considerada primer potencia (EUA). “En la actualidad, no puede existir

un gobierno moderno y avanzado, sin la transformación democrática e integral de sus

instituciones de cultura y medios de comunicación colectivos, ya que es a través de

ellos, como se realiza cotidianamente la principal forma de conducción, organización y

participación colectiva en comunidad.” (Esteinou Madrid, Javier, 2000, Pág. 39)

El impacto que los medios de comunicación han tenido en el comportamiento social de

cada ser humano quizá no es perceptible a primera vista, por ejemplo, antes no se

transmitían en los noticieros imágenes violentas o que pudieran alterar a la audiencia,

sin embargo, hoy en día, es muy común observar masacres, asesinatos, accidentes y

un sinfín de imágenes alarmantes. Esto ha repercutido en la sociedad, analicemos

ciertos videojuegos, la mayoría contienen un alto grado de violencia; las caricaturas, los

programas de televisión, las telenovelas; el ser humano ahora es violento y agresivo, la

pregunta es ¿Lo es por naturaleza o ha sido influenciado?, “Al estar los procesos

culturales del país crecientemente regidos básicamente por los principios de la

economía de mercado y no por otras racionalidades sociales más equilibradas, hemos

sido conducidos como sociedad hacia un sistema de comunicación salvaje que ha

producido silenciosamente frente a nuestras narices una enorme crisis cultural, ética y

moral”. (Esteinou Madrid, Javier, 2000, Pág. 30).

El papel que los medios de comunicación juegan dentro de la política mundial es de

importancia indiscutible, así como los medios han sido utilizados para lograr que

grandes grupos sociales participen “democráticamente” en la actividad política, también

han sido utilizados para restringir dicha participación.

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En países en vías de desarrollo y con gobiernos socialistas, resulta interesante

observar como aún con costumbres e ideología política diferente, generalmente de

izquierda y en la mayoría de los casos radical, también utilizan los medios masivos de

comunicación (reitero, para subsistir en el mercado global) y tienden a controlar y

restringir la utilización de estos medios. Por ejemplo Fidel y Raúl Castro, quienes

manejan todos estos medios controlando y censurando o el polémico Hugo Chávez, (ya

fallecido expresidente de Venezuela), quien se apropió del canal local para difundir sus

mensajes y controlar el flujo de la información.

La ausencia de responsabilidad en los mensajes que se emiten en los medios de

comunicación, ha provocado que algunos países cierren sus fronteras a los medios de

comunicación, esto para evitar una posible invasión ideológica, cultural, política y

económica, con la creencia de que así mantendrán a salvo la “identidad” de su país y

por consecuencia de su población. Claro, también evitarán la formación de grupos

sociales influenciados por otros “movimientos” a nivel mundial.

La utilización de los medios masivos de comunicación no ha sido del todo mala

influencia para la sociedad, pues gracias a ellos podemos intercambiar cultura,

ideologías, conocimientos y sobre todo una comunicación más efectiva con personas

que en muchos casos se encuentran “del otro lado del charco”, esto lo reflexiono desde

el punto de vista en el cual no contemplo transmisión alguna de información política,

económica o religiosa en dicho proceso de comunicación. Es decir, cuando el gobierno

y las empresas poderosas no intervienen en dicho intercambio y los individuos hacen

“libre uso de los medios de comunicación”, por ejemplo las redes sociales, el famoso

canal de videos “You Tube” o cualquier blog en el que resulta interesante navegar.

Los medios de comunicación, por lo menos en nuestro país, han resultado la

herramienta (arma) perfecta para dominar y manejar a las masas en función del interés

individual del gobierno o gente poderosa, que arbitrariamente impone sus condiciones

para llevar a cabo sus proyectos de desarrollo económico, social, cultural, político, y

¿Por qué no?, hasta religioso a costa de los derechos de las personas y de la

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soberanía de los estados nacionales. Esto me hace considerar la posibilidad de que los

medios de comunicación sean un juguete atractivo que alimenta el hedonismo, el

individualismo y el consumo de una gran diversidad de ideologías, todas enfocadas al

Yo. “Profundizando sobre la tarea histórica central que realizan los canales de difusión

podemos decir que debido a su capacidad altamente educativa y persuasiva, al final del

milenio los medios de difusión no sólo son el centro del poder político contemporáneo,

sino que son, cada vez más, las instituciones de conformación del cerebro social de los

habitantes del país. En este sentido, cada vez más, son elementos medulares del

proceso de construcción social del cerebro humano, y por lo tanto, de conformación de

la humanidad.” (Esteinou Madrid, Javier, 2000, Pág. 8)

El incremento de la violencia, la pobreza, la corrupción, la delincuencia, el narcotráfico

y muchos otros aspectos negativos, se da por la presencia de “cierta” diversidad y la

falta de respeto hacia ella (independientemente del entorno que se trate), aunado a que

en los medios de comunicación contamos con basta información negativa o que poco

aporta a la armónica convivencia entre culturas y sociedades, la tolerancia puede ser

vista como inexistente en el mundo a través las diferencias sociales, raciales, políticas

y socio-económicas que nos transmiten diariamente en las noticias, no obstante,

pueden sobrellevarse a través del respeto y la adopción de valores que hoy en día van

perdiéndose y volviendo al ser humano pensante y racional, en animal de acción; es

triste ver cómo en la condición humana, prevalece la avidez de lucro, el consumismo,

individualismo, protagonismo y la falta de solidaridad. Si bien el desarrollo de los

medios de comunicación es imparable, y aunque existen movimientos y resistencias

que luchan por parar sus efectos, considero que resultará difícil lograrlo (no sé si

imposible), grandes masas de población están sujetas a vivir dentro de ese ambiente y

tristemente las grandes instituciones, asociaciones y sociedades civiles, en muchos

casos son alcanzadas por la mala utilización de los medios masivos de comunicación.

La utilización y extensión mundial de los medios de comunicación puede representar

también algo positivo (aunque resulte un poco complicado concebirlo), por ejemplo la

difusión mundial sobre los avances en el campo de la medicina ha logrado la

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disminución, prevención y cura de enfermedades, esto porque las fórmulas de los

medicamentos, documentos de investigación y las nuevas tecnologías médicas están al

alcance de todos a través de la Internet, documentales, videos e incluso conferencias

vía satélite. En la educación, millones de indígenas y personas de escasos recursos

ahora tienen más posibilidades de prepararse (aunque aún falta trabajar en ello), el

desarrollo de nuevas tecnologías pone a su alcance telesecundarias y nuevos

programas educativos; redes de comunicación y medios de transporte aumentan la

infraestructura de las ciudades lo que permite facilitar el acceso a ellas en caso de

siniestros y catástrofes, que también, son rápidamente atendidas y apoyadas por

millones de usuarios de los diferentes medios masivos de comunicación, en estos

casos, puedo decir, que los medios de comunicación resultan efectivos y el ser humano

los adapta para vivir armoniosamente en una sociedad. Recordemos que “Los medios

de comunicación son una extensión de los sentidos o capacidad psíquica del hombre.”

(McLuhan, Marshall).

Para continuar sumando puntos (buenos) a la utilización de los medios masivos de

comunicación y su influencia positiva en la sociedad, cabe mencionar que la difusión de

eventos de índole religiosa (sea cual fuere la religión), ha suavizado el tenso ambiente

de violencia que prevalece a nivel mundial. Tal es el caso (inesperado por cierto) de la

renuncia del Papa Benedicto XVI, Joseph Ratzinger, y la necesidad de convocar a un

cónclave para la elección de la nueva autoridad de la Iglesia Católica. En medio de la

violencia que se vivía a nivel mundial con atentados, terrorismo, narcotráfico, etc., el

anuncio “Habemus Papa” y observar que el nuevo ocupante era latino, generó

expectación en la sociedad a nivel mundial. Lo anterior explica que los medios de

comunicación intervienen en el comportamiento del ser humano, ya que hoy en día se

transmiten misas por televisión y programas enfocados a la práctica de diversas

religiones y cultos.

México no está exento de ser influenciado política, económica, religiosa y culturalmente

por los medios de comunicación, de hecho considero que son el primer poder de

nuestro país. Nuestro país, siendo vecino de Estados Unidos por su frontera Norte, ha

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venido adquiriendo conductas y costumbres propias de los americanos: lenguaje,

vestimenta, ideologías, cultura… podemos decir que no es verdad, que somos

nacionalistas y arraigados a nuestra cultura y tradición, veamos que no es verdad,

México es presa del consumismo norteamericano: El 31 de Octubre, en E.U.A., se

celebra el divertidísimo Halloween, ¿Qué hacemos? Corremos a comprar un original

disfraz ya sea para salir a divertirnos o bien para llevar a los hijos a pedir dulces o

travesuras… Nuestra tradición es el día 1 y 2 de noviembre, celebrando a los muertos,

nosotros no celebramos a las brujas, sino a la muerte. ¿No basta con este ejemplo?,

tengo otro, el día 24 de Diciembre, diferentes religiones celebran el nacimiento de

Jesús, la mayoría, católicos, esperan con ilusión esta fecha para desempolvar el “ya

tradicional” árbol navideño… ¿y el nacimiento?, -es que aún no lo he comprado-.

Como éstas, hemos ido adquiriendo diversas costumbres e identidades propias del

extranjero, no sólo en festividades, incluso en formas de pensar, actuar y lo peor, de

gobernar y comercializar, somos los mexicanos el blanco perfecto de los medios de

comunicación, nosotros, con nuestro peculiar ingenio, nos creamos la necesidad y

terminamos consumiendo hasta en chino y japonés, no importa que no entendamos el

idioma, es más, hasta vamos a comprar un curso para no sentirnos ajenos.

Los medios masivos de comunicación en México están monopolizados y por ende,

manipulados, la regulación de lo que en ellos aparece recae en manos de unos cuantos

(gobierno, empresarios ricos y los mismos dueños de los medios) que, obviamente,

controlan la información a conveniencia de sus intereses individuales y ¿por qué no?, a

veces colectivos, es decir, intereses de las televisoras o radiodifusoras, conjugados con

los intereses gubernamentales, políticos o religiosos. En muchos casos, los medios de

comunicación juegan un papel importante al “lanzar cortinillas de humo” para disfrazar

y ocultar la realidad política, económica, social y sobre todo en materia de legislación,

recordemos la nota impactante pero fugaz sobre la detención de la dirigente del

Sindicato Nacional de Trabajadores de la Educación, Elba Esther Gordillo, ¿dónde está

la información sobre este caso?, seguramente en el archivo.

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Imaginemos a la conductora Laura Bozzo (en el contexto que la caracteriza)

presentando en su programa casos como -Felipe Calderón, asesino de mexicanos-, -

Enrique Peña Nieto, el señorito presidente-, -Elba Esther Gordillo, la líder que no sabe

leer y además fue aprehendida-, -Fox, el gato (con botas) de Martha Sahagún-, -Luisa

María “Cocoa-Calderón”, la hermana incómoda-, -Carlos Slim, méndigo y millonario-…

así podría citar más casos para “La Señorita Laura”, pero por causas de fuerza mayor,

sé que no serán presentados a la sociedad, simplemente porque no es conveniente

para “algunos”.

No todos los medios masivos de comunicación en México son monopólicos y

manipulables, lo que ocurre en Internet, particularmente en las redes sociales, es

información menos controlada, por lo tanto tenemos libre acceso a él y por

consecuencia, libertad de expresión. Esto ha traído consecuencias benéficas, por

ejemplo, apertura hacia el feminismo, la homosexualidad, diferentes creencias

religiosas, grupos étnicos, movimientos sociales, tribus urbanas y subculturas, sobre

todo, la disminución en la violencia por las causas citadas.

Según datos consultados en el INEGI, en el reporte de “Indicadores sobre sociedad de

la información, 2010 a 2012”, los Hogares que poseen computadora se incrementaron

de 2010 a 2012 en un 2.2%, los hogares que cuentan con acceso a internet tuvieron un

incremento del 2.7%, los hogares con televisión variaron tan sólo un 0.2% y, los

hogares con televisión de paga un 1.8%. Esto nos indica que quizá el Internet es el

medio de comunicación masiva con mayor crecimiento y demanda por parte de la

población, mientras que el uso de la televisión se mantiene prácticamente estable con

una búsqueda de variedad respecto a lo que se transmite por televisión abierta.

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Conclusión

Los medios masivos de comunicación juegan un papel importante en el desarrollo y

comportamiento de la sociedad, ya que es a través de ellos donde se genera

principalmente la difusión de toda la información (relevante o no) a nivel mundial, cada

medio imprime a cada noticia la relevancia que pretende impactar en su audiencia, sin

embargo creo que es en los medios de comunicación en donde “todos” justificamos

nuestro proceder, sosteniendo que adquirimos y adoptamos lo que se nos impone.

Lo anterior es subjetivo, ya que aunque nada se puede hacer para frenar el poder que

poseen los medios de comunicación, cada individuo, como ser humano, integrante de

una sociedad, podemos (de acuerdo a nuestro criterio) aceptar y adoptar o no, lo que

los medios nos comunican. Es cierto que hoy en día los medios masivos de

comunicación son una forma más de poder, sin embargo, cada individuo posee algo

que los medios de comunicación no pueden quitarnos, el raciocinio y el poder de la

decisión, en nosotros está “decidir” qué aceptamos del entorno, qué adoptamos y cómo

actuamos, no permitamos que el dominio de la información, se vuelva el asesino de

valores y relaciones humanas auténticas.

Paremos las guerras frías, hagamos conciencia de lo que los medios masivos de

comunicación pueden lograr en manos de humanos responsables que no quieren ser

títeres de políticos, empresarios y televisoras, produzcamos relaciones sociales de

valor e importancia para que entonces surja información valiosa, rica en contenido, que

aporte a la sociedad, que una naciones y robe sonrisas a las personas que más

alejadas se encuentran de la felicidad.

Definitivamente la hipótesis planteada en el presente trabajo es acertada, “Los medios

de comunicación son un elemento de cambio que impacta directamente en cada

individuo modificando su comportamiento y por ende del grupo al que pertenece y su

entorno.” Con ello me refiero también a modificaciones culturales que han dado origen

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a otras culturas y subculturas, a movimientos y grupos sociales que con base a su

objetivo, luchan por una causa social y dan origen a hechos sociales que diariamente

forman parte del sistema de información.

Seguramente muchos de nosotros ahora entenderemos a la Sociología, si no existiera

esta ciencia, no entenderíamos la naturaleza del ser humano desde el aspecto de su

relación con otros individuos y mucho menos entenderíamos las consecuencias que ha

traído consigo la utilización de los medios de comunicación. Ahora puedo ver al ser

humano “social” desde diferentes aristas, comprender por qué actúa de una u otra

forma ante diversos sucesos y cómo han influenciado los medios de comunicación a

los individuos sobre la percepción de cada sociedad. Es importante señalar que el

autoconocimiento ha sido más sencillo para el ser humano a partir de la utilización de

los medios de comunicación, pues a través de ellos logramos conocer un poco más

cómo funcionan determinados grupos o sociedades que pueden ser diferentes a los

que pertenecemos.

Para concluir, incluyo dos frases que engloban la intensión del presente trabajo:

“Cuando se descubrió que la información era un negocio, la verdad dejó de ser

importante.”

(Ryszard Kapuscinski, Poeta, periodista y ensayista polaco)

“Hemos entrado en un mundo verdaderamente multicultural e interdependiente

que sólo puede comprenderse y cambiarse desde una perspectiva plural que

articule identidad cultural, interconexión global y política multidimensional”

(Castells, Manuel, 1999, Pág. 53)

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Bibliografía

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eputec/20090518elpeputec_1/Tes

5. http://www.inegi.org.mx/Sistemas/temasV2/Default.aspx?s=est&c=19007

6. http://www.denisedresser.com/articulos.html

7. http://www.proceso.com.mx/?p=338608