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¿Médico Familiar?
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Health & Medicine
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MÉDICO FAMILIAR
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???
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¡No nos conocen! ¡Queremos que nos escuchen! ¡No saben lo que hacemos! ¡Sí, somos especialistas! ¡Nos miran en menos! ¡No nos pescan mucho! ¡Somos muy pocos! ¡No hay interés en la especialidad! ¡Hablan otros por nosotros!
AMAMOS SER MÉDICOS FAMILIARES, PERO...
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PROPÓSITO !Brindarles una mirada desde el mundo de la comunicación estratégica para ayudarles a fortalecer sus mensajes. !Promover el concepto Medicina Familiar como una marca potente que se alinea a nuevas tendencias. !Abrir el camino para generar una identidad clara de marca y posicionarla en nuestros mensajes para alcanzar objetivos. !
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representación simbólica compuesta por:MARCA
Identidad + imagenconcepto de emisión
concepto de recepción
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A veces pasa que…
identidad_imagen
Quiénes so
mos Cóm
o nos venidentidad_______________imagen
Está en juego nuestro stock de confianza -‐ credibilidad -‐ reputación -‐ influencia
COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA
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¿A qué nos asocian?
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Muestra: 38 personas, 29 mujeres y 9 hombres Rango etario: de 23 a 62 años Hijos: 19 no tienen, 19 tienen
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¿Por qué acudirían a nosotros?
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Tendencias en Chile
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¿Cuáles son las tendencias de los chilenos?
Tendencias de los chilenos 2012 (Chilescopio 2012)Motivaciones en la vida: familia unida, salud Barómetro de la Felicidad, (Coca Cola, PUC 2012)Satisfacción con la vida: Vínculos y confianza / Bienestar económico y de trabajo / Salud
ENFOQU
E BIOPS
ICOSOCIA
L
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Algunas observaciones
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!!• No existe un concepto fuerza que identifique al Médico
Familiar, como ocurre con otras especialidades médicas. !
• No son considerados por los medios como portavoces expertos.
!• Las personas entrevistadas no lo consideran como una primera
opción frente a temas que son propios de su expertise. !
• El concepto Medicina Familiar efectivamente es poco conocido. !
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¿Cómo acortamos esa brecha?
Cambiando de adentro hacia afuera Generando nuestra propia identidad acorde al mundo que vivimos Encontrando nuestros atributos diferenciadores Posicionando un nuevo relato de la Medicina Familiar Sintonizando frecuencias !Ganándonos un lugar en la mente y el corazón de las personas (por supuesto el lugar esperado)
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Médicos Familiares: ESPECIALISTAS EN CALIDAD DE VIDA
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La Medicina Familiar debe ser conocida no sólo para satisfacer una necesidad de
reconocimiento, sino para concretar su legítimo aporte a la sociedad.
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Las ventajas de tener una marca clara:-‐ Relaciones emocionales sólidas con los públicos -‐ Potencia la identidad -‐ Define un estilo de comunicación de marca -‐ Logra que el usuario se exprese a través de ella (Bilancio, 2008)