Mayo 2005 1. 2 Índice Presentación Objetivos Los socios La Organización Actividades Publicaciones...

Mayo 2005

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22Mayo 2005

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• Presentación

• Objetivos

• Los socios

• La Organización

• Actividades

• Publicaciones

• El Sector en España

• Otros servicios

• Premios AEDEMO

33Mayo 2005

PresentaciónPresentaciónPresentaciónPresentación

Fundada en 1968, AEDEMO es la Asociación de los profesionales que desarrollan su actividad en la Investigación de Mercados, el Marketing y los Estudios de Opinión.

La Asociación, que actualmente la integran cerca de 1.000 socios, es a título individual, no por parte de empresas ni instituciones.

Los socios son individuos que realizan o utilizan estudios de mercado o investigaciones sociales de todo tipo y temáticas: Comerciales, Sociales y Políticas.

AEDEMO es una Asociación homóloga a otras de carácter similar existentes en la mayoría de los países desarrollados, donde nuestra profesión ha alcanzado una relevancia y extensión considerables: Reino Unido, Francia, Alemania, EE.UU, ...

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ObjetivosObjetivosObjetivosObjetivos

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Promocionar el conocimiento sobre las técnicas relativas a los Estudios de Mercado, la Investigación Comercial y Social, y el Marketing.

Facilitar la formación, información y mejora de los especialistas en Estudios de Mercados, Marketing y Opinión.

Fomentar las relaciones de trabajo e interprofesionales de sus miembros, así como las relaciones con otras entidades del sector.

Promover la correcta aplicación de las normas éticas que rigen el sector.

Arbitrar las situaciones de conflicto técnico entre empresas y proveedores de servicios profesionales de Investigación de Mercados cuando así se solicite

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Los sociosLos sociosLos sociosLos socios

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1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004

Número de SociosNúmero de Socios

66Mayo 2005

Perfil 2004Perfil 2004

GéneroHombres 60%Mujeres 40%

EstudiosUniversitarios superiores terminados 86%Universidad de grado medio o superiores sin terminar 13%Terminados con 16 o 19 años y sin estudios superiores 0,6%Terminados con 14 o 15 años y sin estudios 0%Otros 0,4%

Nivel ProfesionalDirectores Generales 30%Directores de Área 28%Mandos intermedios 19%Técnicos o similares 10%Otros 8%

Relación con la InvestigaciónUsuarios 49%Investigador 51%

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•Los sociosLos sociosLos sociosLos socios

77Mayo 2005

Los sociosLos sociosLos sociosLos socios

Sectores de actividad

• Investigación y marketing

• Publicidad y Promociones

• Medios de Comunicación

• Consultoría de Empresa

• Enseñanza

• Alimentación, Bebidas y Tabaco

• Perfumería, Limpieza, Cosmética

• Química, Farmacia

• Productos Industriales

• Banca, Seguros

• Transportes / Comunicaciones

• Grandes Almacenes

• Entidades Públicas

• Asociaciones

• Energía

• Informática

88Mayo 2005

OrganizaciónOrganizaciónOrganizaciónOrganización

ASAMBLEA GENERAL DE SOCIOS • Elecciones de miembros de Junta• Fijación de líneas de actuación

JUNTA DIRECTIVA • Presidente• Vicepresidente• Siete Vocales (una Vocalía Junior)

VOCALÍAS • Seminarios • Comunicación y Marketing - Comunicación y Atención al Socio - Innovación y Desarrollo

• Actividades locales• Docencia y Publicaciones • Vocalía Junior

COORDINADOR DE PUBLICACIONES • Revista, Boletín, Comunicados Prensa

SECRETARÍA EJECUTIVA • Administración, Gestión

99Mayo 2005

OrganizaciónOrganizaciónOrganizaciónOrganización

Maite Rodríguez EstebanMaite Rodríguez Esteban

Pilar Pérez NavarroPilar Pérez Navarro

Joan Bartrina (Seminarios)Joan Bartrina (Seminarios) Enrique Bigné (Docencia y Publicaciones)Enrique Bigné (Docencia y Publicaciones) Mª Carmen Marco (Comunicación y Marketing)Mª Carmen Marco (Comunicación y Marketing) Silvia Roca (Actividades Locales)Silvia Roca (Actividades Locales) Pilar Sánchez de Lerín (Actividades Locales)Pilar Sánchez de Lerín (Actividades Locales) Jose de Sola (Comunicación y Marketing)Jose de Sola (Comunicación y Marketing) Estefanía Ferrández(Vocalía Junior)Estefanía Ferrández(Vocalía Junior)

Juanjo IbáñezJuanjo Ibáñez

Mª Isabel FernándezMª Isabel Fernández

PRESIDENTA:PRESIDENTA:

VICEPRESIDENTA:VICEPRESIDENTA:

VOCALES:VOCALES:

COORDINADOR DE COMUNICACIÓN:COORDINADOR DE COMUNICACIÓN:

SECRETARIA EJECUTIVA:SECRETARIA EJECUTIVA:

Junta Directiva Abril 2005 –Marzo 2006Junta Directiva Abril 2005 –Marzo 2006

1010Mayo 2005

SEMINARIOS(realizados de forma periódica)

A finales del 2004 se han hecho 111 seminarios

• Audiencia Televisión.

• Investigaciones Políticas y Sociológicas.

• Eficacia de la Comunicación Publicitaria.

• Medios.

• Televisiones Emergentes.

• Tendencias en Cambios Sociales.

• Empresas de Servicios.

• Farmacia.

• Nuevas Tecnologías.

• Marketing de Servicios

• Etc...

CURSOS Y TALLERES

Cursos: • C.I.M. (Curso de Investigación de Marketing) Madrid – XXVI edición. Barcelona – XXX edición. Valencia

Cursos talleres específicos: • Planificación de medios.

• Investigación cualitativa.

• Análisis multivariante.

• Internet.

• Datamining.

• Taller Cualitativo.

• Marketing para Investigadores.

ActividadesActividadesActividadesActividades

1111Mayo 2005

ActividadesActividadesActividadesActividades

ForosOrganizados bajo la modalidad de mesas redondas, sobre temas de interés

para la profesión. Tiene un carácter abierto para socios y simpatizantes.

TertuliasComida- Encuentro entre profesionales en los cuales un invitado expone un

tema para fomentar el debate sobre el mismo. Tiene un carácter restringido para socios.

Jornadas TécnicasPara profundizar y someter a debate, temas de carácter específico que afectan

a diferentes áreas relacionadas con nuestra profesión.

Conferencia Anual de Socios Para dar a conocer a los socios las actividades realizadas durante el año,

intercambiar opiniones y fomentar relaciones interprofesionales.

Relaciones con otras Asociaciones

1212Mayo 2005

PublicacionesPublicacionesPublicacionesPublicaciones

Revista de Investigación y MarketingSe edita 4 veces al año. Información de tipo técnico, actualidad del Sector nacional e internacional. Noticias sobre socios. Bibliografía, Entrevistas, etc.

Noticias AEDEMOEdiciones complementarias entre los números de la Revista.

Objetivo Principal: Llevar con agilidad las noticias de actualidad a los socios.

MonográficasEdición con las ponencias de seminarios o sobre temas específicos de

interés prefijados.

1313Mayo 2005


Anuarios AEDEMO Datos de Socios, de Empresas de Investigación y de Empresas con socios

de AEDEMO. Relación de Institutos que han firmado los Códigos de Ética. Todas las actividades de la Asociación.

Datos sociodemográficosDe la población española, elaborados en colaboración con ANEIMO y

actualizados periódicamente.

Divulgación de PublicacionesEditadas por ESOMAR, para España y Latinoamérica.

Pagina web : www.aedemo.esCon toda la información de las actividades y funcionamiento

Folleto presentación AEDEMO Edición periódica actualizada.

1414Mayo 2005


AEDEMO ha editado el libro en dos volúmenes :

“LA INVESTIGACIÓN EN MARKETING”

Fruto de la colaboración de prestigiosos profesionales de la investigación y el marketing y sin duda se ha convertido en un referente del sector.

El libro está constituido por más de 1.000 páginas, en las que han participado 54 autores abarcando desde la teoría más básica de la investigación hasta las técnicas más avanzadas.

1515Mayo 2005


Otras publicaciones

• Código Internacional CCI/ESOMAR para la práctica de la Investigación Social y de Mercados.

• Notas sobre cómo debe ser aplicado el Código Internacional CCI/ESOMAR para la Práctica de la Investigación Social y de Mercados.

• Directriz de ICC/ESOMAR sobre Mantenimiento de las distinciones entre la Investigación de Mercado y el Marketing Directo.

• Guía para la Realización de Sondeos de Opinión.

• Guía ESOMAR para la «Compra simulada»

• Guía para la utilización de Técnicas de Venta simulada.

• Directriz de ESOMAR sobre la Investigación de Mercados en el Sector Farmacéutico.

• Guía de ESOMAR, Entrevistas y discusiones en grupo: Grabación en audio y en vídeo, y observación por parte del cliente.


Otras publicaciones

• Pautas de ESOMAR sobre la entrevista a niños.

• Guía ESOMAR para la armonización de las Normas sobre el Trabajo de Campo.

• La realización de Estudios de Mercado y de Opinión mediante Internet.

• Guía práctica para la contratación de Estudios de Mercado Internacionales.

• Como llegar a un acuerdo sobre un Proyecto de Investigación de Marketing.

• Pautas de ESOMAR para la selección de un Instituto de Investigación.

• Ley Orgánica 15/1999, de 13 de diciembre, de Protección de Datos de carácter personal.

• Estándar de Calidad en la Investigación de Mercados (ECIM).

• ¿Qué es la Investigación de Mercados?

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Otras publicaciones

• Cómo interpretar y publicar los resultados de las encuestas (Guía para profesionales de los medios de comunicación).

• Técnicas de Encuesta por Muestreo.

• Asociaciones Profesionales que aplican el Código Internacional CCI/ESOMAR de prácticas de Marketing e Investigación Social.

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Mayo 2005

Otros servicios a sociosOtros servicios a sociosOtros servicios a sociosOtros servicios a socios

1818

Bolsa de trabajoCanalizar ofertas y demandas a través de las actas de la página www.aedemo.es.

Comité de Ética y ArbitrajeEs un órgano independiente de la Junta Directiva, formado por reconocidos profesionales del sector de la investigación. Tiene la función de arbitrar, a petición de particulares ó empresas, en conflictos surgidos.

Bolsa de ayuda para ponentes y asistentes a seminarios en el extranjero

Ayuda a socios con financiación personalizada, posibilitando su asistencia a seminarios celebrados en el extranjero.

BibliotecaDotación de libros y revistas a disposición de socios. En la pagina web aparece información detallada de dicho fondo documental.

http://www.aedemo.es/




Mayo 2005

Premios AEDEMOPremios AEDEMOPremios AEDEMOPremios AEDEMO

1919

Premio al mejor artículo publicado en la Premio al mejor artículo publicado en la Revista Investigación y Marketing AEDEMORevista Investigación y Marketing AEDEMO

Anualmente a artículo inéditoAnualmente a artículo inédito

Anualmente y dirigido a cualquier alumno matriculado en universidadAnualmente y dirigido a cualquier alumno matriculado en universidad

--------------Premio al Mejor Expediente de laPremio al Mejor Expediente de laLicenciatura en Investigación y Licenciatura en Investigación y

Técnicas de Mercado (ITM)Técnicas de Mercado (ITM)--------------

Premios a ponencias de mayor Premios a ponencias de mayor relevancia en los Seminariosrelevancia en los Seminarios

--------------Premio Junior de InvestigaciónPremio Junior de Investigación

Mayo 2005

AEDEMO UniversidadesAEDEMO UniversidadesAEDEMO UniversidadesAEDEMO Universidades

1919

Becas asistencia a seminariosBecas asistencia a seminarios----------

Premio al Mejor Expediente de laPremio al Mejor Expediente de laLicenciatura en Investigación y Licenciatura en Investigación y

Técnicas de Mercado (ITM)Técnicas de Mercado (ITM)--------------

Premio Junior de InvestigaciónPremio Junior de Investigación------------

Socios Junior (bonificación cuota del 50%)Socios Junior (bonificación cuota del 50%)------------

Comisión Aedemo-Aneimo-UniversidadComisión Aedemo-Aneimo-Universidad

Mayo 2005

El Sector en EspañaEl Sector en EspañaEl Sector en EspañaEl Sector en España

2020

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Fuente : Industria Estudios de Mercado España 2003. AEDEMO Septiembre 2003

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Millones de €350

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Evolución:Evolución: +1%+1% +2%+2% +1%+1% +4%+4% +10%+10% +8%+8% +7%+7% +9%+9% +9%+9%+5%+5% +14%+14%

En 2002:En 2002: Estudios cuantitativos: 42%Estudios cuantitativos: 42%

Estudios cualitativos: 17%Estudios cualitativos: 17%

Estudios continuos: 41%Estudios continuos: 41%

Fuente : Industria Estudios de Mercado España 2003. AEDEMO Junio 2004

Facturación neta dentro de EspañaFacturación neta dentro de España

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ProducciónEl número total de entrevistas se estima en 6.639.000 para el año 2002, correspondiendo :

. 39% a las personales

. 48% a las telefónicas

. 13% al resto de las metodologías.

En el ámbito cualitativo se contactaron en el año 2002 a un total de 169.264 personas, a través de :

. 18.286 reuniones de grupo

. 22.932 entrevistas en profundidad.

Recursos humanos

En 2.002 estimamos un total de 211 empresas, empleando de forma fija a 3.811 personas, prácticamente la misma cifra que en el año anterior.

El promedio de empleados fijos por empresa es de 18.1.

Además del personal fijo, la industria emplea también a más de 150 técnicos y a unos 6.500 entrevistadores part time, por lo que en conjunto estamos hablando de unas 10.000 personas empleadas por la industria.

Fuente: Estudio Industria Estudios de Mercado España 2002. AEDEMO Junio 2003.

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www.aedemo.eswww.aedemo.es

Secretaria Ejecutiva AEDEMO - Mª Isabel Fernández Secretaria Ejecutiva AEDEMO - Mª Isabel Fernández C/Entença , 332-334 , 8º 5ª - 08029 BarcelonaC/Entença , 332-334 , 8º 5ª - 08029 BarcelonaTel 933 631 050 - Fax 933 631 056Tel 933 631 050 - Fax 933 631 056Mail : [email protected] : [email protected]

Juanjo Ibañez (Coordinador de Comunicación)Juanjo Ibañez (Coordinador de Comunicación)Tel/fax 914 411 525Tel/fax 914 411 525Mail : [email protected] : [email protected]

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