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ESPECIAL MÁSTER

Formación para los yacimientos de empleoOPORTUNIDADESLABORALES

Algunas actividades económicas tienen grandes perspectivas de crecimiento en el futuro, a pesar de las dificultades que atraviesa ahora nuestromercado laboral. Desde el turismo a las energías renovables, pasando por elmundo digital y las llamadas industrias creativas. PorQuiqueRodríguez

DesdequelaUniónEuropeadefiniese los yacimientosdeempleodel futurohallo-vido mucho, y la profunda

crisis que atraviesa el Viejo Continen-te ha cambiado intensamente el de-venir del mercado laboral. Sin embar-go, diversas actividades conservan,dentro de las dificultades económicasgenerales,mejoresperspectivasdecre-cimiento y otras están resistiendo me-jor los embates de la recesión.

El turismo sigue siendo un clásicopara la economía de nuestro país ymuchos ponen en este importantesector las esperanzas para que elmercado laboral comience a dar ungiro. Esta actividad sigue represen-tando un 11% de la ocupación de lapoblación activa española y del Pro-ducto Interior Bruto del país. Estesector tiene ante sí un reto de mo-dernización, innovación y profesio-nalización por la gran competenciainternacional, que demanda unamayor cualificación de sus gestoresy trabajadores. Un campo cubiertopor diversos centros de posgrado ennuestro país, como Les Roches In-ternational School of Hotel Manage-ment, la Escuela de Organización In-dustrial (EOI), el Instituto de Empre-sa o Eserp Business School.

Las telecomunicaciones y la infor-mática siguen estando, según diver-sos informes, entre los subsectoresmás activos durante la crisis. Sin du-da, algunos de los puestos más de-mandados en los dos últimos añosen nuestro país tienen que ver con la

El turismo semuestra comounade las actividades conprevisionesde crecimiento enel futuro. / SolMeliá

economía digital, con el comercioelectrónico, las redes sociales, losbuscadores, el márketing digital ydemás actividades relacionadas conel mundo Internet.

Esto ha provocado un importanteincremento de la oferta formativa delas escuelas de negocios de nuestropaís en este ámbito, con numerosos

programas en centros como EsadeBusiness School, EOI, Eserp Busi-ness School, Madrid School of Mar-keting, ADM International BusinessSchool, IE Business School, ESICBusiness & Marketing o FundesemBusiness School, entre otros.

Por otra parte, la EOI cuenta connumerosos programas de gestión

medioambiental y energías renova-bles, otro de los ámbitos de futurocrecimiento, tanto a nivel internacio-nal como en nuestro país.

Otro sector que está resistiendola complicada situación económicaes el agroalimentario. En este cam-po la oferta de programas es más es-casa, aunque hay algunos centros

que se están ocupando de esta im-portante actividad exportadora,también demandante de profesio-nales cualificados, como la EOI y,especialmente, el Instituto Interna-cional San Telmo, que imparte di-versos programas en este ámbito enSevilla y en Madrid desde haceaños. Dentro de este campo, la in-dustria del vino de nuestro país esuna potencia mundial que vive des-de hace tiempo también un procesode reconversión e internacionaliza-ción. Así, han surgido algunos pro-gramas dirigidos a estas empresas,como los que imparte la Universi-dad de La Rioja o Aliter Escuela In-ternacional de Negocios.

Este último centro también se havenido especializando en los últimosaños en la formación sobre gestiónde empresas de biotecnología, uncampo de futuro que sigue creandoempleo neto en nuestro país.

España también es puntera en elsector editorial –a pesar del reto quela piratería digital–, en acoger espec-táculos musicales –Madrid se haconvertido en un referente mundial–y en el desarrollo de videojuegos –unámbito con un gran crecimiento–.Todas estas actividades se englobanen lo que la Unión Europa ha defini-do como industrias creativas, en lasque invertirá importantes sumas enlos próximos cinco años, para con-tribuir al crecimiento económico delcontinente. Madrid School of Mar-keting ha lanzado un programa es-pecializado en este sector.

� La contribuciónde la actividadeconómicarelacionadacon Internet al PIBespañol alcanzó los23.400millonesdeeurosen2011, unaaportaciónquepodría triplicarseen2015, hasta alcanzar los 63.000millonesdeeuros, según los cálculosde la consultorademarketingpara InternetWSI.Unos cálculos en línea conotroestudio realizadodosañosantespor TheBostonConsultingGroupparaGoogle.Otroestudiode2010calculabaque laUniónEuropeapodría aumentar enun4%suPIBestimulandoun rápidodesarrollodelmercadodigital hasta2020, loquevendría a suponerunagananciade500.000millonesdeeuroseneseperiodo.Enconcreto, el sectorpublicitariodigital sigueen

crecimientoconstanteennuestropaís, conunainversiónde900millonesdeeurosen2011yunaumentodel 13%respectoal anterior. Surgen, ademásdeexpertos enmárketingdigital, nuevosperfilesparaprofesioneshasta ahoranocubiertaspor los estudiosuniversitarios, comoel ‘socialmediamanager’, losespecialistas en ‘SEO’ y en ‘SEM’, el ‘communitymanager’,el responsablede reputaciónonline, etcétera. Estohaceque seestádesarrollandoenormemente laofertadecursosdeposgrado, enescuelas comoEsadeBusinessSchool, IEBusiness School, EOI, ESIC,MadridSchoolofMarketing, EserpBusiness School, ADMInternationalBusiness SchooloFundesemBusiness School.

El mundo digital, un oasis laboral

Las redes sociales han contribuido al crecimientodel usode Internet. /Dreamstime

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� LaUniónEuropea (UE)pondráenmarchaunplandeimpulsoa lasdenominadas industrias creativas, quesupondráuna fuerte inversiónentre los años2013y2018. Bajoestenombre seubican todas aquellasactividadesque suponenunactodecreación, como laproduccióndevideojuegos, la audiovisual, el sectoreditorial, lamoda, el diseño, lapublicidad, el arte, laculturae, incluso, la arquitectura.Nuestropaís tiene,según losexpertos, grandes cartasque jugar enesteterreno, y se sitúaenelpelotóndepaíses avanzadosenEuropa, especialmenteenel ámbitoeditorial, enel de los

videojuegosy las artes escénicas. JoséCanteroesfundadordeArteting, consultoraespecializadaenesteámbito ydirigeel ‘Máster Experiencial enDireccióndeMárketingpara IndustriasCreativas’ de laMadridSchoolofMarketing.Afirmaque sevana requerir nuevosprofesionales enestos camposporel crecimientoquelosplanesde laUEvana facilitar en lospróximosaños.Especialmente, seránperfiles ligadosalmárketingdigitalporque, fundamentalmente, estas industrias sedesarrollan ligadas al entornoonline, aunque tambiénsevinculanal turismoyalmárketingdeciudades.

Las industrias creativas y el futuro onlineMadrid seha convertido enun referente internacional en espectáculosmusicales. / Efe

� EnEspaña, las empresas e institucionesdel núcleode la ‘economíaverde’ empleandirectamenteaunas320.000personas. El valorde laproduccióndeestosservicios alcanza los37.600millonesdeeuros anuales yel ValorAñadidoBrutoapreciosdemercado (VAB), unos20.000millonesdeeuros anuales, loque representaentornoal 1,9%del PIB, según losdatosdel estudio ‘GreenJobs’, realizadopor la EscueladeOrganización Industrial(EOI) y elObservatoriodeProspectivaTecnológicaIndustrial (OPTI). Esta escueladenegocios esunade lasmásespecializadasennuestropaís eneste ámbito, con

unagrannúmerodecursos.Además, unas9.500empresas empleanamásde91.000profesionales enelconjuntodeactividades relacionadas coneste campoenEspaña, generandounaproducciónde15.578millonesdeeuros anuales yunVABdemásde5.000millones. Ensuma, la ‘economíaverde’, segúneste informe,representabaelpasadoañoun2,2%del empleo totaldel país (unas407.000personas) yun2,4%del PIB apreciosdemercado (25.000millonesdeeuros anuales).Enel panorama internacional,GoldmanSachsvaticinaun importante crecimientode las energías renovables.

El medio ambiente creará empleo ‘verde’Planta fotovoltaica en las instalacionesde Famosa en Ibi (Alicante). / Expansión

� El sector turísticoestá llamadoa serunode losmotoresque saqueaEspañade la actual recesióneconómica. El pasadoaño los visitantesextranjerosgastaronmásdineroquenuncaennuestropaís (43.000millones)e inyectaronanuestrabalanzadepagosun saldopositivohistórico (30.600millones), suponiendoel 11%del PIBnacional y elmismoporcentajeenocupaciónde lapoblaciónactiva. Peroestapotente industria tieneante sí importantes retosde innovaciónymodernizaciónpor la crecientecompetencia internacional deotrosdestinos.Así, las empresasdel sectorvienenponiendoel acentoen lanecesidaddecontar conprofesionalescualificados. EnEspañaexistenescuelas especializadas, comoLesRochesMarbella, yotros centros conalgunosprogramas, como IEBusiness School,la EscueladeOrganización Industrial (EOI) oEserpBusiness School.

El turismo demanda innovación

Laplayade laMalvarrosa, enValencia este verano. / Efe

� El sector vitivinícola español seencuentra inmersoenun importanteprocesodeactualizacióny renovacióndesdeel año2000, conuna inversiónacumuladadesdeentoncespara sumodernizaciónde800millonesdeeuros.El pasadoaño, las empresas españolas exportaronvinopor valorde2.240millonesdeeuros, siendo la tercerapotenciamundial. El sectorgeneraenEuropaunmillónymediodeempleos. Eneste contexto, laUniversidaddeLaRiojahaapostadopornuevosnichosdeempleocomoel enoturismo,pensandosobre todoen lasbodegase institucionesde sucomunidad (1.200de las 4.600de todoelpaís) yde ladenominaciónPrioratoenTarragona,desarrollando juntoa laUniversidadRovira i Virgili el ‘Máster enPlanificaciónyGestióndel TurismoEnológico’. Además, la institución riojana tieneotroen‘Viticultura, Enología yDireccióndeEmpresasVitivinícolas’.

Un gran sector exportador

HotelMarquésdeRiscal (Álava), diseñadopor FrankO.Gehry. / Expansión

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