Modulo 4

• 4. 1 Cómo difundir su ideario político

4. 1 Cómo difundir su ideario político

4.1.1. La política y los medios de comunicación

4.1.2 El fenómeno moderno - Marketing Político

4.1.3. Manejo de redes sociales.

4.1.4 Redacción de comunicados a la opinión pública.

4.1.1. La política y los medios de comunicación Historia de la comunicación política (Hitler)

Pasada

Propaganda, Radio

Afiches

Volantes

Plaza Pública

Moderna

Publicidad

Compleja y sofisticada

Publicitarios comunicadores

TV - Debates Transformación

Política: twitter.

Política Vigilada por los medios (Aldea Global)

Incidencia en la actualidad

Esta de moda la tecnología en la política pero se requiere el cara

a cara con la gente

¿Por qué se dice que los medios son el 4º

poder?

Internet – Youtube - TV

Blackberry . Mns txt – Ipod.

(Oralidad. Chisme -

Rumor. Monografía)

• 4.1.2. El fenómeno de actualidad

(Marketing Político).

Marketing político: mercadeo o

comercialización de políticas

• El Marketing Político:

Empleo de métodos precisos de estudio de la opinión y de

medios modernos de comunicación, al servicio de una estrategia

política. Permite que un candidato o un partido desarrollen sus

potencialidades al máximo, y que utilicen de la manera más

eficaz las cartas de que disponen. Llegado el momento y,

especialmente, en elecciones ajustadas, puede ser el factor

desequilibrante que otorgue el triunfo a una de las partes.

Partidos Políticos = empresas = producen bienes políticos (ideologías,

servicios políticos, decisiones, etc.)

Políticos = empresarios. Los productos políticos de partidos y candidatos constituyen la

oferta política de un país en un determinado momento. A esa oferta se corresponde una demanda de la sociedad o del cuerpo electoral. Esa demanda puede estar compuesta por necesidades de autoridad o de libertad, de justicia o de eficacia, etc. Las empresas políticas actúan en un mercado político donde intervienen las ofertas y demandas políticas. Cada empresa política tiene una imagen y una marca institucional. Socialistas o liberales, conservadores o democristianos.

Los objetivos principales que puede buscar una fuerza

política en una elección pueden reducirse a tres:

1) Difusión de ciertas ideas (ecologistas, etc.)

2) Obtención de un caudal determinado de votos (medianos,

coaliciones, negocios )

3) Ganar la elección

Hay cuatro grandes géneros, o familias, de electores que

presentan un interés particular en el curso de toda elección,

estos son:

1) Los "blancos naturales" o “el voto duro”,

2) Los "líderes de opinión”

3) El "marais“

4) Los "electores críticos".

Existen tres maneras principales de arruinarse

políticamente

1) Teniendo un affaire muy notorio con alguna chica

2) Aceptando sobornos

3) Confiando ciegamente en el consejo de un "asesor gurú". La primera es la más placentera, la segunda es la más rápida, la tercera es la más segura.

Pompidou.

En términos generales, una campaña de comunicación

política busca alcanzar tres efectos fundamentales:

1) Un efecto de impacto

2) Un efecto de seducción

3) Un efecto o sensación de poder.

Términos de Marketing Político: • El marais o low involvement

• Humor o temperamento político

• Floating Votes

• Mailing

• Issues

• Packaging

• Rational Choice

• Los spots

• Canvanssing

Facebook (Obama - Sam Rodríguez) Fan page,

eventos, perfiles. Web. Google +. Google Earth

Corte de USA – Claves

Twitter

Youtube

Correos Electrónicos

Celulares, ipods, tablas

Mensajes de texto (Obama)

Chisme y el rumor

Industrias Audiovisuales (TV Azteca) (Javeriana)

• 4.1.3. Manejo de Redes Sociales

Manipulación de la opinión pública mediante recursos sofisticados de comunicación masiva.

Manipulación de masas: Uso de todos los medios, pero también manejo de imagen, el

discurso, perspectivas, tomas, actitudes frente a cámaras,

técnicas de grabación, edición, radio comunitarias, tv, carteles,

volantes, plaza pública, canvassing, reuniones privadas (agitadores), mailing, mailing por fax, msn txt, cobertura de medios.

• Marketing Político no genera sentimiento de confianza. Poco conocido, es objeto de debates aislados e incompletos, en donde aparecen cuestionamientos y críticas de diverso tono y naturaleza, con mucha frecuencia poco consistentes.

• Estos cuestionamientos son dos y comparten una misma idea, donde se ve al Marketing Político como corruptor o desnaturalizador de la democracia: el primero alude a la eficacia de las técnicas y a la manipulación y casi violación de voluntades ciudadanas y el segundo a su

carácter demagógico.

Las Diez estrategias de manipulación mediática (Noam Chomsky.) La mayoría de la publicidad dirigida al gran público utiliza discurso, argumentos, personajes y entonación particularmente infantiles, muchas veces próximos a la debilidad.

1. La estrategia de la distracción. El elemento primordial del control social es la estrategia de la distracción que consiste en desviar la atención del público de los problemas importantes y de los cambios decididos por las élites políticas y económicas, mediante la técnica del diluvio o inundación de continuas distracciones y de informaciones insignificantes. La estrategia de la distracción es igualmente indispensable para impedir al público interesarse por los conocimientos esenciales, en el área de la ciencia, la economía, la psicología, la neurobiología y la cibernética. ”Mantener la Atención del público distraída, lejos de los verdaderos problemas sociales, cautivada por temas sin importancia real. Mantener al público ocupado, ocupado, ocupado, sin ningún tiempo para pensar; de vuelta a granja como los otros animales (cita del texto ‘Armas silenciosas para guerras tranquilas')”.

2. Crear problemas y después ofrecer soluciones O también llamado “problema-reacción-solución”. Se crea un problema, una “situación” prevista para causar cierta reacción en el público, a fin de que éste sea el mandante de las medidas que se desea hacer aceptar. Por ejemplo: dejar que se desenvuelva o se intensifique la violencia urbana, u organizar atentados sangrientos, a fin de que el público sea el demandante de leyes de seguridad y políticas en perjuicio de la libertad. O también: crear una crisis económica para hacer aceptar como un mal necesario el retroceso de los derechos sociales y el desmantelamiento de los servicios públicos.

3. La estrategia de la gradualidad Para hacer que se acepte una medida inaceptable, basta aplicarla gradualmente, a cuentagotas, por años consecutivos. Es de esa manera que condiciones socioeconómicas radicalmente nuevas (neoliberalismo) fueron impuestas durante las décadas de 1980 y 1990: Estado mínimo, privatizaciones, precariedad, flexibilidad, desempleo en masa, salarios que ya no aseguran ingresos decentes, tantos cambios que hubieran provocado una revolución si hubiesen sido aplicadas de una sola vez.

4. La estrategia de diferir Otra manera de hacer aceptar una decisión impopular es la de presentarla como “dolorosa y necesaria”, obteniendo la aceptación pública, en el momento, para una aplicación futura. Es más fácil aceptar un sacrificio futuro que un sacrificio inmediato. Primero, porque el esfuerzo no es empleado inmediatamente. Luego, porque el público, la masa, tiene siempre la tendencia a esperar ingenuamente que “todo irá a mejorar mañana” y que el sacrificio exigido podrá ser evitado. Esto da más tiempo al público para acostumbrarse a la idea del cambio y de aceptarla con resignación cuando llegue el momento. 5. Dirigirse al público como criaturas de poca edad La mayoría de la publicidad dirigida al gran público utiliza discurso, argumentos, personajes y entonación particularmente infantiles, muchas veces próximos a la debilidad, como si el espectador fuese una criatura de poca edad o un deficiente mental. Cuanto más se intente buscar engañar al espectador, más se tiende a adoptar un tono infantilizante. ¿Por qué? “Si uno se dirige a una persona como si ella tuviese la edad de 12 años o menos, entonces, en razón de la sugestionabilidad, ella tenderá, con cierta probabilidad, a una respuesta o reacción también desprovista de un sentido crítico como la de una persona de 12 años o menos de edad (ver “Armas silenciosas para guerras tranquilas”)”.

6. Utilizar el aspecto emocional mucho mas que la reflexión Hacer uso del aspecto emocional es una técnica clásica para causar un corto circuito en el análisis racional, y finalmente al sentido critico de los individuos. Por otra parte, la utilización del registro emocional permite abrir la puerta de acceso al inconsciente para implantar o injertar ideas, deseos, miedos y temores, compulsiones, o inducir comportamientos…

7. Mantener al público en la ignorancia y la mediocridad Hacer que el público sea incapaz de comprender las tecnologías y los métodos utilizados para su control y su esclavitud. “La calidad de la educación dada a las clases sociales inferiores debe ser la más pobre y mediocre posible, de forma que la distancia de la ignorancia que planea entre las clases inferiores y las clases sociales superiores sea y permanezca imposible de alcanzar para las clases inferiores (ver ‘Armas silenciosas para guerras tranquilas)”.

8. Estimular al público a ser complaciente con la mediocridad Promover al público a creer que es moda el hecho de ser estúpido, vulgar e inculto… (Ej: Yo hice lo que pude… /// Cómo todo buen colombiano... llegando tarde…/// Es que como los colombianos somos así…. Entonces ??? ) 9. Reforzar la autoculpabilidad Hacer creer al individuo que es solamente él es culpable por su propia desgracia, por causa de la insuficiencia de su inteligencia, de sus capacidades, o de sus esfuerzos. Así, en lugar de rebelarse contra el sistema económico, el individuo se auto desvalida y se culpa, lo que genera un estado depresivo, uno de cuyos efectos es la inhibición de su acción. Y, sin acción, no hay revolución! 10. Conocer a los individuos mejor de lo que ellos mismos se conocen En el transcurso de los últimos 50 años, los avances acelerados de la ciencia han generado una creciente brecha entre los conocimientos del público y aquellos poseídos y utilizados por las élites dominantes. Gracias a la biología, la neurobiología y la psicología aplicada, el “sistema” ha disfrutado de un conocimiento avanzado del ser humano, tanto de forma física como psicológicamente. El sistema ha conseguido conocer mejor al individuo común de lo que él se conoce a sí mismo. Esto significa que, en la mayoría de los casos, el sistema ejerce un control mayor y un gran poder sobre los individuos, mayor que el de los individuos sobre sí mismos.

Dice Jesús Martín Barbero citando a Lechner en un texto de la revista Nueva Sociedad afirma que: “Desgastadas las representaciones simbólicas, no logramos hacernos una imagen del país que queremos, y por ende, la política no logra fijar el rumbo de los cambios en marcha”. Y concluye: “De ahí que nuestras gentes puedan con cierta facilidad asimilar las imágenes de la modernización y no pocos de los cambios tecnológicos… pero sólo muy lenta y dolorosamente pueden recomponer sus sistemas de valores, de normas éticas y virtudes cívicas. Todo lo cual nos está exigiendo continuar el esfuerzo por desentrañar la cada día más compleja trama de mediaciones que articula la relación comunicación /cultura política.

4.1.4. Redacción de comunicados a la Opinión

Pública

Boletín de prensa Los boletínes de prensa son una herramienta importante para comunicar con periodistas profesionales y para compartir sus noticias directamente con sus colegas.

Las orientaciones básicas a escribir un boletín de prensa • Un boletín debe ser conciso. Su extensión no debe ser mayor a una hoja. • Una nota profesionalmente redactada debe de empezar por el tema más novedoso,

colocado en el párrafo inicial.

• Describa la noticia en tres líneas o menos. • Los párrafos subsiguientes deben describir la noticia. • Cada entrega debe concluir con información sobre como contactar a su empresa, incluyendo

nombre de la persona de contacto, un correo electrónico, teléfono y sitio web (URL). • Escriba usando oraciones breves. • Envíe boletines que hayan sido cuidadosamente editados. No necesita contratar a un editor

profesional, pero al menos pida consejo y apoyo de colegas y amigos.

• OJO -- Sea selectivo cuando se usen MAYUSCULAS ya que se pueden interpretar (especialmente por lectores del idioma inglés) como un insulto.

• OJO – No envíe 10 boletines diarios. • OJO – Produzca noticias y hechos políticos importantes que merezcan la atención de la Opinión Pública.

Sugerencias básicas a distribuir un boletín de

prensa

Envíe su nota de prensa a los canales apropiados.

1) Los periódicos. Especialmente aquellos que tienen una sección especializada

2) La estaciones de radio, con programas enfocados

3) Revistas especializadas

4) Mails de contactos, fax. IMPORTANTE – No mande de todo a todos. Redacta el mensaje para intereses y

necesidades particulares del medio. Busque objetivos específicos.

Cómo escribir un comunicado de prensa Informar sobre un evento o circunstancia por lo que el autor debe • Escribir en tercera persona.

Ejemplo: “De acuerdo con Agustín López, director ejecutivo de Manos Unidas, la mayoría de los niños latinos padecen obesidad”.

• Sea breve: efectivos menos de 500 palabras, esto es aproximadamente entre dos a tres párrafos.

• Precisión y detalle: Como es para los medios de comunicación, trata de ser preciso y dar suficientes detalles.

Pasos: • 1. La primera frase: Por regla general, los comunicados empiezan con la frase: “Para su publicación inmediata” o bien

“Embargado hasta el mediodía del 15 de abril de 2009”.

• 2. Título o cabeza:

• Sólo debe ser una oración y trata de ser creativo. Usa mayúscula en la primera letra de la frase y por ningún motivo uses signos de exclamación.

• Por lo general, la frase titular se escribe en presente.

• La forma más fácil de escribir el título es extraer las palabras clave del comunicado. De estas palabras, trata de armar una frase que atraiga la atención.

• Usar las palabras clave aumentará la visibilidad en los motores de búsqueda y será más simple para los periodistas entender de qué se trata el comunicado.

• Usa el nombre de la organización dentro del título.

• 3. Primer párrafo: Inicia con el lugar (ciudad, estado y país), día, mes y año. Comienza con una introducción suficientemente fuerte para captar la atención del lector y que contiene la información más relevante del mensaje. Por lo general debe responder a estas preguntas: Quién, Qué, Cómo, Cuándo, Dónde y Por qué.

• Este párrafo debe resumir la noticia de manera que si el lector se detiene en el primer párrafo, se queda con el mensaje completo. Pero también debe contener un gancho para que el lector continúe leyendo.

• 4. Siguientes párrafos:

• Deben contener información más detallada, declaraciones de directivos de la organización o de beneficiarios del programa o expertos del tema.

• Trata de conectar la información con hechos o temas relevantes del momento.

• Evita frases largas y usar palabras muy técnicas o difíciles de entender.

• Si debes usar un tecnicismo, incluye su definición.

• Proporciona datos precisos y concretos sobre eventos, productos, servicios, gente, objetivos, planes y proyectos.

• Una forma fácil de redactar un comunicado es responder estas preguntas: ¿Cuál es la noticia? ¿Por qué es noticia? ¿Cuál es el propósito de la noticia? ¿Con qué información cuentas sobre la gente, productos, fechas y otras cosas relacionadas con esta noticia?

• Recuerda que los medios tienen poco personal y mucho trabajo. Si les facilitas la información, puede ser que publiquen el comunicado tal y como lo enviaste. Para ello, trata de evitar que parezca simple anuncio publicitario.

• Incluye información para generar respuesta de los lectores. Por ejemplo, si deseas que la gente compre el producto, incluye datos sobre dónde está disponible, o bien, qué sitio deben visitar para concursar o saber más sobre la organización.

• Escribe la información a doble espacio.

• En el último párrafo, trata de resumir los puntos principales del comunicado.

• 5. Elementos extra:

• Puedes sugerir ligas de internet o estudios relacionados que puedan contener más información sobre el tema.

• Incluye los datos de contacto del vocero de la organización para dar más información del tema. Los datos deben ser: nombre, teléfonos, correo electrónico y dirección web. Asegúrate que esta persona puede responder preguntas relacionadas al tema.

• Puedes incluir el contacto de las personas clave del comunicado, si tienen la habilidad de responder llamadas de los periodistas.

• Antecedentes sobre la o las empresas citadas en el comunicado. Este párrafo debe contener cinco o seis línea donde se debe incluir el objetivo principal de la organización, fecha de fundación, países o mercados en los que opera, etc.

• Evita describir a la empresa como “líder global” pues todo mundo dice lo mismo.

• 6 Final: Lo usual es poner tres signos de # al final de un comunicado, centrados en la hoja.

• 7. Para enviarlo:

• Si lo envías por correo electrónico, trata de incluirlo como cuerpo del mensaje y no como documento adjunto.

• Si lo envías físicamente, usa papel membreteado de la organización.

• Usa PDF sólo en caso de incluir un Media Kit con gráficos y meas información.

• Escribe el título del comunicado como el Asunto del correo electrónico y nunca incluyas “Comunicado de prensa” en el asunto.

• Envía el comunicado a reporteros o editores que cubren temas relacionados con la organización.

• Trata de adaptar diferentes comunicados para diferentes medios de comunicación.

Muchas gracias!!!! Martin Caicedo secretaria.general@ejcconsultores.com

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