Marketing en los Motores de Búsqueda (SEM)- Optimización en Motores de Búsqueda (SEO)- Pay Per Click (PPC).

• Primeros pasos antes de optimizar un sitio.• ¿Qué son los motores de búsqueda?• ¿Cuáles son los motores de búsqueda más usados?

• ¿Qué es SEM o Search Engine Marketing?• ¿Qué es SEO o Search Engine Optimization?• Beneficios del SEO.• Factores Internos de Clasificación (Internal Ranking Factors).• Factores Externos de Clasificación (External Ranking Factors).• Desafios del SEO.

• ¿Qué es PPC?• Elementos esenciales antes de usar PPC.

Contenido

7 Pasos previos a la publicación de un blog.

Buscar disponibilidad del Nombre de Dominio (Domain Name).

Decidir que plataforma CMS se va a usar para crear el sitio web o blog.

Construir el sitio web o blog con la ayuda de un especialista.

Definir para cuales motores de búsqueda se va a optimizar el sitio web o blog.

Tomar en cuenta la optimización del sitio o blog para teléfonos móviles.

Buscar un Proveedor de Web Hosting profesional y confiable.

Generar un backup del sitio web o blog una vez esté publicarlo.

1234567

¿Qué son los motores de búsqueda?

63.8% 21.3% 12.4%

Fuente: comScore, Inc. | Datos publicados en Enero del 2016. | expertadigital.com

Los 3 Grandes Rivales.Motores de búsqueda más usados.

Otros motores de búsqueda.

baidu.com más usado en China

más usado en Rusia

aol.com

ask.com

yandex.com

chacha.com

¿Qué es Search Engine Marketing (SEM)?

W I K I P E D I A

Search Engine Marketing o Mercadeo de Motores de Búsqueda es una forma de mercadotecnia en Internet que busca promover los sitios web mediante el aumento de su visibilidad en las Páginas de Resultados del Motor de Búsqueda (SERP).

* SERP: Eng. Search Engine Results Page Esp. Página de Resultados del Motor de Búsqueda

S E A R C H E N G I N E M A R K E T I N G

PAY PER CLICK

PA G A D O

R E S U LTA D O S R Á P I D O S

MAYOR I N V E R S I Ó N

O R G Á N I C O

E X C E L E N T E ROI A L A R G O P L A Z O

MENOR I N V E R S I Ó N

SEARCH ENGINE OPTIMIZATIONP P C S E O

A continuación vamos a ver elMercadeo de Motores de Búsqueda (SEM)

en práctica.

Vamos a analizar las Páginas de Resultados (SERPs) de Google, Bing y Yahoo buscando la frase:

“MBA de Marketing Digital Online”

P P C

S E O

PA G A D OR E S U LTA D O S R Á P I D O SMAYOR I N V E R S I Ó N

O R G Á N I C OE X C E L E N T E ROI A L A R G O P L A Z OMENOR I N V E R S I Ó N

P P C

S E O

P P C

S E O

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION

¿Qué es Search Engine Optimization (SEO)?

W I K I P E D I A

Search Engine Optimization u Optimización en Motores de Búsqueda es el proceso técnico mediante el cual se realizan cambios en la estructura e información de una página web, con el objetivo de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores.

* SEO puede ser:

SEO Interno, o sea dentro del sitio (On-site SEO). SEO Externo, o sea fuera del sitio (Off-site SEO).

12 Beneficios del SEO.

BENEFICIO 1- ALTO RENDIMIENTO DE LA INVERSIÓN

BENEFICIO 2- POSICIONAMIENTO A LARGO PLAZO.

BENEFICIO 3- EL TRÁFICO OBJETIVO.

BENEFICIO 4 – PROMOCIONAR WEB SIN DESCANSO (24/7).

BENEFICIO 5- AUMENTAR LA VISIBILIDAD DE LA MARCA.

BENEFICIO 6- MÁS VENTAS CON POCO ESFUERZO.

BENEFICIO 7- CARGA DE TU PÁGINA WEB MÁS RÁPIDA.

BENEFICIO 8- MÁS RENTABILIDAD AL COMERCIALIZAR LOS PRODUCTOS O SERVICIOS.

BENEFICIO 9- ACCESIBILIDAD MAYOR POR USUARIOS DE TODO EL MUNDO.

BENEFICIO 10- COMPATIBILIDAD CON LOS NAVEGADORES.

BENEFICIO 11- INDEXACIÓN POR BUSCADORES.

BENEFICIO 12- USABILIDAD (USER-FRIENDLY).

Factores Internos de Clasificación. (Internal Ranking Factors / ).

1. Contenido de calidad (Content Marketing). 2. URL amigable.3. Títulos H1, H2 y H3.4. Título o Etiqueta Title (Title tag).5. Descripciones de cada pagina o Meta Description.6. Palabras clave (Keywords).7. Imágenes optimizadas (Alt Text).8. Sitemap.9. Página 404 personalizada.10. Robot.txt.

Factores Externos de Clasificación. (External Ranking Factors).

1. Link building o enlaces externos (Backlinks) hacia el sitio.2. Relevancia de la página en las Redes Sociales.3. Menciones en sitios populares.4. Presencia en Directorios locales.5. Autoridad de los sitios desde donde se reciben los enlaces externos.

5 Desafíos del SEO.

Competencia SUMAMENTE elevada (todo mundo quiere el PRIMER LUGAR).

No hay garantía de ocupar el lugar #1 rápidamente.

Fluctuaciones en la Clasificación (o Ranking Fluctuations - no se puede depender enteramente del Ranking).

Factor Tiempo (los resultados no se consiguen de la noche a la mañana).

Estructura Organizacional (cuando las empresas son grandes, es complicado dar mantenimiento al SEO).

123

45

PAY PER CLICKPPC

¿Qué es Pay Per Click (PPC)?

W I K I P E D I A

Pay per click o Pago por clic es un modelo de publicidad en Internet, en el que el anunciante paga sus anuncios a la web que los presenta mediante una tarifa basada en el número de clics que se hagan en el anuncio.

* Plataformas dedicadas a ofrecer servicios de Pay Per Click Advertising:

Google Adwords (Líder en el mercado). Facebook Ads. Linkedin Ads. Adroll.

4 elementos esenciales antes de usar PPC.

Tener claros los objetivos y las metas que se quieren alcanzar por medio de las campañas de Pago por Clic.

Definir bien el tipo de audiencia que se quiere alcanzar y las zonas geográficas.

Establecer el presupuesto destinado para las campañas de Pago por Clic (es recomendable comenzar con poco).

Escoger bien las palabras claves (Keywords) que se utilizarán en los diferentes anuncios (IMPORTANTE).

1

23

4