SEO SEM y Motores de Busqueda

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Mster Online en BuscadoresSeleccin de unidades didcticas 2007/2008

Cristfol Rovira Llus Codina Mari-Carmen Marcos Rafael Pedraza rea Docente de Ciencias de la Documentacin Departamento de Comunicacin Universidad Pompeu Fabra www.masterenbuscadores.com

Mster Online en Buscadores. Seleccin de unidades didcticas 2007/2008

Direccin editorial: Cristfol Rovira Diseo del anagrama de la portada: Ignacio Pastor

Mster Online en Buscadores. Seleccin de unidades didcticas 2007/2008 Cristfol Rovira , Llus Codina , Mari-Carmen Marcos y Rafael Pedraza 1 edicin, septiembre 2008 Editado por los autores bajo la licencia Creative Commons del tipo: Reconocimiento-No comercial-Sin obras derivadas 2.5 Espaa http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/es/ Cristfol Rovira , Llus Codina , Mari-Carmen Marcos y Rafael Pedraza, 2008 ISBN: en trmite DL: en trmite

Introduccin-2

Mster Online en Buscadores. Seleccin de unidades didcticas 2007/2008

IntroduccinEste documento es una seleccin del texto completo 6 unidades didcticas del Master Online en Buscadores impartido durante el curso 2007/2008. El Mster en Buscadores es una iniciativa del grupo de investigacin DigiDoc del rea Docente de Ciencias de la Documentacin del Departamento de Comunicacin de la Universidad Pompeu Fabra. Est organizado por el Instituto de Educacin Continua de la Universidad Pompeu Fabra bajo la direccin de Cristfol Rovira, la codireccin de Llus Codina y la coordinacin acadmica de Mari-Carmen Marcos. Los contenidos del Mster en Buscadores se imparten de forma no presencial y a travs de Internet entre octubre y junio. Los contenidos del mster estn formados por 72 unidades didcticas organizadas en los siguientes 6 mdulos:

Mdulo Mdulo Mdulo Mdulo Mdulo Mdulo

F: Fundamentos en buscadores P: Posicionamiento en Buscadores (SEO) M: Mrketing en buscadores (SEM) V: Vigilancia tecnolgica R: Recuperacin de la informacin E: Buscadores especializados

Este documento contiene el texto completo de una unidad didctica representativa de cada mdulo, a menudo la unidad inicial, en la cual se ofrece una panormica general de todos los contenidos del mdulo que posteriormente sern desarrollados por otras unidades. Los textos fueron actualizados por ltima vez en junio del 2008. Este documento nace con la intencin de dar a conocer los contenidos del mster para su difusin entre los profesionales del sector. Sobre el grupo de investigacin Digidoc

Grupo DigiDoc http://www.digidocweb.net Publicacin anuario Hipertext.net http://www.hipertext.net Lnea de investigacin Web semntica http://www.semanticaweb.net WebLog profesional Servicio de Alerta http://docdigital.typepad.com Mster en Buscadores http://www.masterenbuscadores.com Mster en Documentacin Digital http://www.documentaciondigital.org

Introduccin-3

Mster Online en Buscadores. Seleccin de unidades didcticas 2007/2008

Sobre los autores

Dr. Cristfol Rovira Universidad Pompeu Fabra http://www.cristofolrovira.com

Dr, Llus Codina Universidad Pompeu Fabra http://www.lluiscodina.com

Dra. Mari-Carmen Marcos Universidad Pompeu Fabra http://www.mcmarcos.com

Rafael Pedraza Universidad Pompeu Fabra http://www.technobserver.com

Introduccin-4

Mster Online en Buscadores. Seleccin de unidades didcticas 2007/2008

SumariodeunidadesdidcticasseleccionadasMdulo F: Fundamentos en buscadores

Unidad F092 Estructura y funciones de un buscador por Llus Codina

Mdulo P: Posicionamiento en Buscadores (SEO)

Unidad P235 El ciclo de vida de una campaa de posicionamiento por Llus Codina

Mdulo M: Mrketing en buscadores (SEM) Mdulo V: Vigilancia tecnolgica

Unidad M519 Fundamentos del marketing en buscadores por Cristfol Rovira

Unidad V446 Vigilancia tecnolgica e inteligencia competitiva para SEM-SEO por Cristfol Rovira

Mdulo R: Recuperacin de la informacin

Unidad R707 Buscadores y presentacin de resultados en agrupacin por MariCarmen Marcos

Mdulo E: Buscadores especializados

Unidad E665 Buscadores de mapas por Rafael Pedraza

Introduccin-5

Mster Online en Buscadores. Seleccin de unidades didcticas 2007/2008

SumariogeneraldelMsterenBuscadoresMdulo F: Fundamentos en buscadoresF F F F F F F F F F F 092 910 911 094 701 655 095 091 096 702 914 Estructura y funciones de un buscador Caractersticas bsicas de buscadores y directorios Spiders de buscadores: caractersticas y funcionamiento Web semntica y servicios de bsqueda Estudio comparativo de los formularios de bsquedas avanzadas Anlisis comparativo de los principales buscadores generalistas Algoritmos de posicionamiento en los buscadores Historia de los buscadores Recursos online sobre buscadores tica y privacidad en buscadores entrevista Entrevista y debate con Fernando Maci

Mdulo P: Posicionamiento en Buscadores (SEO)P P P P P P P P P P P 235 240 244 097 704 237 239 241 521 912 916

El ciclo de vida de una campaa de posicionamiento Factores crticos del posicionamiento en buscadores Optimizacin del cdigo (X)HTML para mejorar el posicionamiento Internet invisible: all donde no llegan los buscadores Alta en buscadores Obtencin de enlaces entrantes Como evitar las penalizaciones de los buscadores: spam de buscadores Herramientas freeware para mejorar el posicionamiento en buscadores Como contratar un servicio de SEO a una empresa Buscadores y metadatos entrevista Entrevista y debate con Ismael El-Qudsi

Mdulo M: Mrketing en buscadores (SEM)

M 519 Fundamentos del marketing en buscadores M 703 Google Adwords: introduccin y alta de una campaa M 531 Yahoo Sponsored Search: introduccin y alta de una campaa M 532 Campaas en contenidos M 533 Informes y seguimiento de campaas M 522 Introduccin a Google Analytics M 524 Insercin de publicidad en la propia web: Google Adsense M 527 Seguimiento de la presencia en buscadores: Google Webmaster Tools M 529 Rastreo automtico: DigiDocSpider M 523 Definicin de objetivos y clculo del retorno de la inversin M 915 entrevista Entrevista y debate con Montserrat Pearroya

Introduccin-6

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Mdulo V: Vigilancia tecnolgicaV V V V V V V V V V V 446 658 705 668 420 396 623 671 382 449 917

Vigilancia tecnolgica e inteligencia competitiva para SEM-SEO Metabuscadores y multibuscadores Buscadores especializados: visin panormica Buscadores de noticias Evaluacin de documentos digitales Sindicacin de contenidos: RSS y ATOM (a) Minera de datos. (b) Bsqueda de patentes Internet Invisible Agentes de bsqueda (a) Monitorizacin. (b) Servicios de Alerta entrevista Entrevista y debate con Juan Carlos Vergara

Mdulo R: Recuperacin de la informacinR R R R R R R R R R R

93 Lenguajes de interrogacin para buscadores 398 Tcnicas de visualizacin de informacin aplicables a buscadores 707 Buscadores y presentacin de resultados en agrupacin (clustering) 377 Bsquedas de bsquedas: Google Trends 385 Web 2.0 y bsquedas: folksonomias 390 Servicios online de indexacin y bsqueda: FreeFind, PicoSearch 397 Creacin de buscadores especializados 383 Personalizacin de los formularios de bsqueda 387 Creacin de buscadores online y offline con DigiDocIndex 389 (a) Inconsistencias de los buscadores. (b) BusBas: buscador bsico 918 entrevista Entrevista y debate con Ricardo Baeza-Yates

Mdulo E: Buscadores especializadosE E E E E E E E E E E E E E E E E 376 651 652 653 654 662 665 666 657 709 710 714 656 708 664 661 919

Servicios de marcadores con etiquetas Buscadores de documentos audiovisuales Buscadores de Blogs Buscadores del texto de libros impresos Buscadores para usos acadmicos Buscadores con indexacin manual e interrogacin en lenguaje natural Buscadores de mapas Buscadores de informes y estudios de mercado Buscadores de sedes web antiguas: el archivo de Internet Buscadores de msica Buscadores de software Buscadores de informacin personal Buscar en diccionarios, enciclopedias y obras de referencia Buscadores de precios Buscadores de cursos y empleo Buscadores por el ranking de visitas entrevista Entrevista y debate con Jos Ramn Prez Agera

Introduccin-7

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Introduccin-8

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Titulo Autor Palabras clave

Artculo F092. Estructura y funciones de un motor de bsqueda Llus Codina Rastreadores, Sistema de indizacin, ndice directo, ndice invertido, Sistemas de recuperacin de informacin, Pgina de resultados

Descripcin Las funciones principales de un motor de bsqueda se identifican con las de los sistema de informacin documental, a saber: satisfacer necesidades de informacin a partir del anlisis de documentos. No obstante, la Web presenta caractersticas propias a las que deben dar respuesta los motores de bsqueda mediante unas estructuras y un conjunto de funciones bien determinados. Objetivos El principal objetivo de la unidad didctica es presentar la estructura tpica y las funciones ms caractersticas de los motores de bsqueda, en tanto sistemas de representacin y de recuperacin de informacin.

Sumario1 2 3 4 5 Introduccin.....................................................................................................2 Sistemas de informacin documental.............................................................2 Estructura de un motor de bsqueda..............................................................3 Rastreador del motor de bsqueda.................................................................4 Sistema de recuperacin de informacin........................................................4 5.1 Sistema de indizacin...............................................................................4 5.1.1 ndices directos........